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新聞網站論文:新聞網站融合廣播電視論文
1.新聞網站和廣播電視融合的必要性
從目前來看，實現新聞網站和廣播電視的融合，不僅是廣播電視媒體正視自身缺陷，應對信息化時代需求，突破自身發展瓶頸的必然，也是新聞網站得以成功建立和快速發展的需要。實現新聞網站和廣播電視的融合，是非常必要的，其必要性主要體現在以下幾個方面：
1.1彌補傳統廣播電視媒體的缺陷
傳統廣播電視媒體是通過無線電波或者導線，向相應區域傳輸音響、圖像節目的傳播媒介，其傳播的內容是固定的，在很大程度上限制了受眾對于節目的主動選擇性，也無法對自己喜歡的節目進行隨時、反復收聽或觀看，在新聞傳播方面缺乏良好的交互性。將新聞網站與廣播電視相互融合在一起，能夠利用新聞網站自身良好的交互性，在傳播空間和時間方面的自由性和無限性，以及在傳播方式方面的多樣性，為受眾提供主動選擇的空間，產品那從而彌補傳統電視媒體存在的單向傳播的缺陷。
1.2幫助廣播電視媒體突破發展瓶頸
在發展初期，廣播電視媒體憑借自身生動形象、通俗易懂以及形象化、及時性和廣泛性的特點，得到了廣大受眾的歡迎。但是，經過數十年的發展，當前，我國廣播電視媒體遭遇了發展瓶頸，存在著諸多的不足和問題，一是拓展空間不足。以我國的有線電視為例，經過數十年的發展，有線電視用戶已經基本趨于飽和，用戶年增長率不斷下降，很難有較大的提升，加上線性傳播方式的限制，其覆蓋面也難以有較大的發展；二是受眾休閑消費方式的變化。互聯網和手機新聞等的普及，使得受眾上網時間不斷增加，在廣播電視方面消耗的時間也必然隨之減少；三是自身固有優勢的喪失。尤其是對于中小型廣播電視媒體，在新聞節目中原有的地域性優勢和實效性優勢正隨著互聯網技術的發展和普及而逐漸喪失。這些問題的存在，在很大程度上影響著廣播電視行業的長遠發展。在這種情況下，將其與新聞網站相互融合，能夠利用新聞網站的各種優勢，實現廣播電視媒體的優化和升級，推動其長遠、穩定、健康發展。
2.新聞網站和廣播電視融合的重要性
在當前的發展背景下，在廣播電視媒體中融入新聞網站，最為重要的意義，就是能夠促進其各自優勢的相互融合，實現新聞網站和廣播電視的共同發展。從目前來看，伴隨著數字化媒體的不斷增加，傳統的廣播電視媒體已經逐漸無法滿足社受眾的多元化需求，遭遇了發展瓶頸，要想得到長遠發展，就必須打破傳統觀念的束縛，引入新的網絡化技術，實現與新聞網站的有機融合。而對于新聞網站而言，雖然立足于計算機技術、互聯網技術以及現代通信技術等的基礎上，具有非常顯著的優勢，但是也并不是無缺的，一個新聞網站的建設，需要耗費大量的人力、物力和財力資源，而且耗時相對較長，在受眾群體的拓展方面也存在著很多問題。將新聞網站與廣播電視相互融合，能夠繼承廣播電視媒體的各種資源優勢，減輕網站建設的負擔，提高網站的質量和水平。因此，實現新聞網站和廣播電視的相互融合，是一種互利雙贏的對策，有著非常重大的意義，應該得到相關部門的重視。
3.新聞網站和廣播電視融合的發展策略
需要注意的是，在推動新聞網站好廣播電視相互融合的過程中，采取合理有效的發展策略是非常關鍵的，如果發展策略不合理，不僅無法充分發揮新聞網站和廣播電視各自的優勢，甚至可能出現截然相反的結果。因此，相關管理人員應該充分重視起來，立足社會發展，從受眾的需求心理出發，結合自身實際發展狀況，選擇恰當的發展策略。相關實踐證明，在新聞網站和廣播電視融合的過程中，較為有效的發展策略包括以下幾種。
3.1加快融合步伐
在當前信息化時代，數字化技術的飛速發展使得各種數字化媒體得到了前所未有的發展，對于各個領域的發展產生了強烈的沖擊，但是其自身也迅速出現了相應的發展瓶頸。在這樣的背景下，從社會發展以及受眾的實際需求考慮，應該立足自身實際，進一步加快新聞網站和廣播電視媒體的融合步伐，實現互利共贏。例如，可以在廣播電視中引入相應的數字化技術和網絡技術，方便受眾可以利用相應的設施，從網絡上直接下載有關信息，從自身需求出發，對電視節目進行選擇，也就是當前得到迅速發展和普及的網絡電視、數字化電視等；而另一方面，也可以對廣播電視節目的相關內容進行直接壓縮，放到相應的新聞網站上，提供給網絡用戶進行瀏覽，或者利用廣播電視的各種優勢資源，構建相應的新聞網站，實現兩者的共同發展。
3.2增強受眾互動
一直以來，雖然經過了不斷的發展和完善，但是廣播電視媒體的傳播方式并沒有發生變化，我播你聽（看）的單向傳播模式在很大程度上限制了媒體與受眾的相互溝通和交流，無法及時了解受眾需求的變化以及對于廣播電視媒體的意見和建議，存在的問題難以及時發現和解決，節目的質量也就難以獲得突破性的提升。針對這一問題，廣播電視應該大力借鑒新聞網站的優勢，增強受眾互動，實現由單向交流向雙向交流的轉變，提升自身的親和力，迎合受眾需求，在拓展受眾群體的同時，實現自身的穩定發展。
3.3創新媒體形象
在長期的發展過程中，雖然節目日益豐富，圖像質量不斷提高，為受眾提供了更多的選擇余地，但是從根本上看，廣播電視媒體的經營管理模式并沒有發生變化，很容易引發受眾的倦怠心理，造成受眾群體的流失。針對這種問題，廣播電視媒體可以借助網絡的各種優勢，對自身進行重新包裝，創新媒體形象，以吸引受眾的目光。例如，可以在相應的新聞網站上，進行自我形象宣傳，通過電子郵箱、論壇等形式，加強與受眾群體的互動交流，及時發現自身存在的不足，對媒體進行完善，提升媒體自身形象。
4.結束語
總而言之，從目前來看，新聞網站與光比電視的相互融合，可以說是順應時展的必要趨勢，也是實現互利共贏的必然選擇，其重要性是不言而喻的。對于相關管理人員而言，應該及時更新觀念，加強認識，從自身實際以及受眾需求出發，采取合理有效的發展策略，確保新聞網站和廣播電視的融合，推動兩者的共同進步和發展。
作者：馬蘭 單位：泗縣廣播電視臺
新聞網站論文:新聞網站廣播電視論文
1新聞網站和廣播電視融合的必要性
從目前來看，實現新聞網站和廣播電視的融合，不僅是廣播電視媒體正視自身缺陷，應對信息化時代需求，突破自身發展瓶頸的必然，也是新聞網站得以成功建立和快速發展的需要。實現新聞網站和廣播電視的融合，是非常必要的，其必要性主要體現在以下幾個方面：
1.1彌補傳統廣播電視媒體的缺陷
傳統廣播電視媒體是通過無線電波或者導線，向相應區域傳輸音響、圖像節目的傳播媒介，其傳播的內容是固定的，在很大程度上限制了受眾對于節目的主動選擇性，也無法對自己喜歡的節目進行隨時、反復收聽或觀看，在新聞傳播方面缺乏良好的交互性。將新聞網站與廣播電視相互融合在一起，能夠利用新聞網站自身良好的交互性，在傳播空間和時間方面的自由性和無限性，以及在傳播方式方面的多樣性，為受眾提供主動選擇的空間，產品那從而彌補傳統電視媒體存在的單向傳播的缺陷。
1.2幫助廣播電視媒體突破發展瓶頸
在發展初期，廣播電視媒體憑借自身生動形象、通俗易懂以及形象化、及時性和廣泛性的特點，得到了廣大受眾的歡迎。但是，經過數十年的發展，當前，我國廣播電視媒體遭遇了發展瓶頸，存在著諸多的不足和問題，一是拓展空間不足。以我國的有線電視為例，經過數十年的發展，有線電視用戶已經基本趨于飽和，用戶年增長率不斷下降，很難有較大的提升，加上線性傳播方式的限制，其覆蓋面也難以有較大的發展；二是受眾休閑消費方式的變化。互聯網和手機新聞等的普及，使得受眾上網時間不斷增加，在廣播電視方面消耗的時間也必然隨之減少；三是自身固有優勢的喪失。尤其是對于中小型廣播電視媒體，在新聞節目中原有的地域性優勢和實效性優勢正隨著互聯網技術的發展和普及而逐漸喪失。這些問題的存在，在很大程度上影響著廣播電視行業的長遠發展。在這種情況下，將其與新聞網站相互融合，能夠利用新聞網站的各種優勢，實現廣播電視媒體的優化和升級，推動其長遠、穩定、健康發展。
2新聞網站和廣播電視融合的重要性
在當前的發展背景下，在廣播電視媒體中融入新聞網站，最為重要的意義，就是能夠促進其各自優勢的相互融合，實現新聞網站和廣播電視的共同發展。從目前來看，伴隨著數字化媒體的不斷增加，傳統的廣播電視媒體已經逐漸無法滿足社受眾的多元化需求，遭遇了發展瓶頸，要想得到長遠發展，就必須打破傳統觀念的束縛，引入新的網絡化技術，實現與新聞網站的有機融合。而對于新聞網站而言，雖然立足于計算機技術、互聯網技術以及現代通信技術等的基礎上，具有非常顯著的優勢，但是也并不是無缺的，一個新聞網站的建設，需要耗費大量的人力、物力和財力資源，而且耗時相對較長，在受眾群體的拓展方面也存在著很多問題。將新聞網站與廣播電視相互融合，能夠繼承廣播電視媒體的各種資源優勢，減輕網站建設的負擔，提高網站的質量和水平。因此，實現新聞網站和廣播電視的相互融合，是一種互利雙贏的對策，有著非常重大的意義，應該得到相關部門的重視。
3新聞網站和廣播電視融合的發展策略
需要注意的是，在推動新聞網站好廣播電視相互融合的過程中，采取合理有效的發展策略是非常關鍵的，如果發展策略不合理，不僅無法充分發揮新聞網站和廣播電視各自的優勢，甚至可能出現截然相反的結果。因此，相關管理人員應該充分重視起來，立足社會發展，從受眾的需求心理出發，結合自身實際發展狀況，選擇恰當的發展策略。相關實踐證明，在新聞網站和廣播電視融合的過程中，較為有效的發展策略包括以下幾種。
3.1加快融合步伐
在當前信息化時代，數字化技術的飛速發展使得各種數字化媒體得到了前所未有的發展，對于各個領域的發展產生了強烈的沖擊，但是其自身也迅速出現了相應的發展瓶頸。在這樣的背景下，從社會發展以及受眾的實際需求考慮，應該立足自身實際，進一步加快新聞網站和廣播電視媒體的融合步伐，實現互利共贏。例如，可以在廣播電視中引入相應的數字化技術和網絡技術，方便受眾可以利用相應的設施，從網絡上直接下載有關信息，從自身需求出發，對電視節目進行選擇，也就是當前得到迅速發展和普及的網絡電視、數字化電視等；而另一方面，也可以對廣播電視節目的相關內容進行直接壓縮，放到相應的新聞網站上，提供給網絡用戶進行瀏覽，或者利用廣播電視的各種優勢資源，構建相應的新聞網站，實現兩者的共同發展。
3.2增強受眾互動
一直以來，雖然經過了不斷的發展和完善，但是廣播電視媒體的傳播方式并沒有發生變化，我播你聽（看）的單向傳播模式在很大程度上限制了媒體與受眾的相互溝通和交流，無法及時了解受眾需求的變化以及對于廣播電視媒體的意見和建議，存在的問題難以及時發現和解決，節目的質量也就難以獲得突破性的提升。針對這一問題，廣播電視應該大力借鑒新聞網站的優勢，增強受眾互動，實現由單向交流向雙向交流的轉變，提升自身的親和力，迎合受眾需求，在拓展受眾群體的同時，實現自身的穩定發展。
3.3創新媒體形象
在長期的發展過程中，雖然節目日益豐富，圖像質量不斷提高，為受眾提供了更多的選擇余地，但是從根本上看，廣播電視媒體的經營管理模式并沒有發生變化，很容易引發受眾的倦怠心理，造成受眾群體的流失。針對這種問題，廣播電視媒體可以借助網絡的各種優勢，對自身進行重新包裝，創新媒體形象，以吸引受眾的目光。例如，可以在相應的新聞網站上，進行自我形象宣傳，通過電子郵箱、論壇等形式，加強與受眾群體的互動交流，及時發現自身存在的不足，對媒體進行完善，提升媒體自身形象。
4結束語
總而言之，從目前來看，新聞網站與光比電視的相互融合，可以說是順應時展的必要趨勢，也是實現互利共贏的必然選擇，其重要性是不言而喻的。對于相關管理人員而言，應該及時更新觀念，加強認識，從自身實際以及受眾需求出發，采取合理有效的發展策略，確保新聞網站和廣播電視的融合，推動兩者的共同進步和發展。
作者:單位:泗縣廣播電視臺馬蘭
新聞網站論文:新聞網站建設分析論文
一、新聞網站建設促進新聞專業教學
1促進教學實習
(1)提供實習機會
相對傳統媒體，新聞網站對新聞專業的教學實習具有突出優勢。傳統媒體受限于體制、設備和場地，無法滿足更多實習生的實踐需求。新聞網站不同，它既有商業網站不具備的新聞采訪權，又有較為靈活的體制和自由的空間，如學生不一定要在辦公室撰寫和實習稿件，只要手邊有臺電腦，在家中或學校就可以上傳圖片、視頻或文字新聞，通過在線審核即可發表。學生可以將自己的經驗、體會、思想、觀點通過新聞網站提供的平臺表現出來，進行傳播，大大提高實習效率。
(2)鍛煉綜合能力
傳統媒體(尤其是紙質媒體)實習面比較狹窄，重復性操作的編采占用大量時間，新聞網站卻能給學生提供立體多維的實習空間，通過多媒體融合的平臺，對學生提出更高要求。學生實習不僅鍛煉采訪、寫作等傳統業務技能，更要掌握博客編輯、論壇管理、網絡廣告、手機媒體、視頻主持、網站維護、活動策劃等新技能，以獲得在新技術環境下生存發展的資質。在具體實踐當中，可根據學生興趣，劃分實習領域，有學生關注新聞網經營方式，有學生研究新聞網站盈利模式，或者從事網絡廣告策劃和營銷，還有些學生喜歡研究網絡技術，如RSS技術，都可以在新聞網站這類綜合性媒體中找到用武之地，進而有效地完善學生的知識層次和實習結構。
2改革教學弊端
由于目前開設網絡媒體專業的本科院校不多，網站經營與網絡采編人才的缺乏，使得傳統新聞專業教學亟需變革。新聞網站從社會需求角度對新聞專業教育提出改革要求。高校新聞專業應該要加強網絡媒體等新媒體的教育與研究，重新調整和革新落后的課程內容和教育體系，編寫適合多媒體時代的教材，引導學生適應具有豐富多維的網絡化特征的社會，進而完善專業結構，培養出更富競爭力的學生。
3引導就業方向
據統計，目前新聞學類專業的在校生人數約在13萬人以上，每年平均畢業3.2萬人。供大于求是一段時期內新聞專業學生就業的明顯特征。新聞網站卻可帶來新的就業點。隨著國家對網絡的重視，網絡將逐步成為舉足輕重的主流媒體。新聞網站作為主流的輿論宣傳陣地，與傳統媒體一道組成具有中國特色的新媒體陣營。新聞網_站的飛速發展，需要大批實習生和畢業生。目前國內設置網絡媒體本科專業和有計劃開設網絡媒體教育的新聞專業并不多，如能加強網絡媒體研究方向的教育，有針對性引導學生開展網絡媒體實習，將會給學生就業帶來大量機會。
二、新聞專業教學促進新聞網站建設
1實施學理支撐
據筆者對一些新聞網站負責人的采訪，很多網站建設都缺乏受眾調查的支持。受眾調查是修煉網站建設內功的重要步驟。西方新聞網站每一次改版都要依賴專業的公司開展受眾調查，一段時期內還要通過問卷和訪問了解受眾對相關內容的看法和建議。受眾調查環節的缺失，說明很多新聞網站建設缺乏理論的支撐。一般來說，新聞網站建設多由博學記者組織、承擔，記者工作任務繁重，雖然也會與兄弟網站交流、參加網媒研討會，但多半浮光掠影，缺乏網媒研究時間和理論，結果由于新聞網站建設缺乏先導性學理研究，往往停留在經驗基礎之上。新聞網站建設要走上專業化軌道，必須依靠“智庫”支持，新聞專業教師就是智庫之一。他們有充足時間和學理素養，能給新聞網站建設提供發展思路和方向。還可把網站建設和學術課題相結合，組織師生搜集資料、開展受眾調查、撰寫研究論文或遞交周期性審讀報告，為網站建設把好受眾關、夯實學理性、走好特色路、提供后備軍。
2發展消息來源
新聞網站“做新聞”，離不開“全民記者”。“全民記者”，又叫平民新聞，是新聞網站發動群眾寫稿投稿、共享新聞的重要理念，被英國衛報譽為“世界范圍內對本國事務影響較大的新聞網站”的韓國OMN網站較大特點就是推行平民新聞制，網站任何一名注冊用戶均可成為OMN記者，還可收取稿費。3萬多名市民記者活動在韓國乃至世界各地，通過互聯網向網站提供文字稿件、圖片、影像資料，經過編輯修改后在網站發表。相比普通市民記者，新聞專業大學生顯然具有優勢，他們擁有新聞敏感和專業技能及必要的設備，加上教師的適時指導，可以通過論壇、博客隨時、隨地向新聞網站提供消息，成為新聞網站重要的消息源。
3拓展高校市場
在注意力經濟時代，新聞網站必須要面向市場，逐步斬斷原屬媒體的資金“供血”臍帶，轉為主動“造血”。當讀者和消費者以“合二為一”的雙重角色出現，如何經營網站就成為首要問題。新聞網站既要拓展手機報、網絡廣告等新媒體業務，又要爭取盡可能多的讀者(或消費者)。大學生是網站主要受眾，也是網站相關業務的主要使用者，他們接受力強、好奇心重、敢于嘗試新鮮的業務，富有創新精神。新聞網站與新聞專業學生以實習為紐帶，進而通過活動策劃與社團贊助，提高網站在大學生中的知名度與美譽度，從而進一步擴大網站經營市場。
4提供人才儲備
對新聞網站來說，網站編輯和技術兩張皮的現象普遍存在。其根本原因在于缺乏既有新聞從業經驗、又熟練掌握網絡知識和技術的融合性人才。新聞網站亟需對網絡媒體技術有系統研究的新聞專業人才，協助網站加強編輯思路的創新和網絡新媒體的變革。高校新聞專業是培育這類人才的重要基地。新聞網站可以通過實習和共建，幫助新聞專業培養網絡新聞人才，進而從新聞專業接收經過專業網絡新聞教育的學生，推動新聞網站內部人才整合。
三、新聞網站建設與新聞專業教學結合之不足
1新聞網站方面
(1)實習定位模糊，未發揮網站特色
有新聞專業學生反映，在一些新聞網站實習與報紙媒體差異不大，都是坐辦公室等稿子，有采訪就去，跟著指導老師署名了事。這種“等(電話)、靠(老師)、要(指令)”的老套實習方法的確反映某些新聞網站的媒體觀念尚未跟上網絡時代的大勢。作為具有創新力和新銳性的新一代媒體，新聞網站應該努力發揮傳統媒體無法比擬的優勢，比如新聞的隨時性與自由度、視頻與文字結合的多樣表達以及博客、論壇的互動，都可以鍛煉新聞專業學生的綜合能力。如不能在教學實習中貫徹網站獨特優勢，勢必無法提高實習學生的積極性與主動性。
(2)缺乏戰略眼光，沒有長遠規劃
新聞網站往往把實習學生當成填補人手不足的“補丁”，沒有把學生的實習與新聞網站建設實際相結合，學生成為被動聽命的實習機器。新聞網站一定要樹立正確的實習人才運用觀。實習學生是筆需要挖掘和利用的財富。用之得當，就能助網站一臂之力；用之不當，就會人浮于事，事倍功半。造成這種差別的關鍵在于是否有戰略眼光與長遠規劃。對新聞網站而言，不但要引進實習生，還要為他們制定詳細的發展計劃，給人才以合適的生存土壤，力爭把網站建設的長期規劃與實習生的具體實習工作結合起來，把實習生的積極性與專業才干和網站的技術創新、內容建設結合起來，才真正有利于網站的發展。
2新聞專業方面
(1)課程安排時間固定，學生實習與上課的時間常有沖突
(2)課程設置較為陳舊，網絡媒體研究課程的設置并不普遍，學生網絡新聞職業素養不足，影響他們在新聞網站的實習。有人就指出，學生可能已經很熟悉網絡，包括博客和論壇，但是新聞專業教學卻繞道而走，很少涉獵，教學與網絡實踐脫節，成為學生將來走進新聞網站等網絡媒體的障礙。學生雖然熟悉網絡，而且是網絡使用的常客，但往往缺乏專業的指導，盲目使用網絡，不能有意識地把網絡技術和新聞專業學習聯系起來。這樣畢業后只能是網蟲，不能算是合格的新聞專業網絡工作者。
3、任課老師多半缺乏網絡媒體從業經驗，大多使用傳統媒體理論來指導學生的網站實習，這顯然不能適應網絡化時代的要求。
4、沒有建立有效的實習反饋機制。新聞網站是新媒體，有傳統媒體無法比擬的優點，如具有即時性和互動性，但有些新聞專業沒能利用好網站特點，建立全新的實習反饋體制，而是依舊保留傳統媒體的實習思維，反饋和考核方式都顯得陳舊緩慢，如交納紙質的總結稿、以學期為時段匯報實習工作等等，無法適應快速發展的網絡現狀。
5、與新聞網站記者編輯的交流不夠。一些新聞專業往往是把學生派走了事，不再與新聞網站記者、編輯定期定點溝通。指導教師不能及時得到對學生實習活動的反饋和評價，也就不能及時調整實習策略、給予靈活指導。而且，新聞專業所在的院系也無法提供相關資金配套和配備相應的分管領導，單靠新聞教師獨自去溝通，顯得身單力薄。
筆者認為，要解決這些問題，一定要樹立全新觀念。新聞網站與新聞專業在合作共建過程中，不能簡單以為“一方在幫助另一方”，而是雙方都有利，是“雙贏”。“雙贏”觀念，是新聞網站與新聞專業教學的結合重要理念。
四、新聞網站建設與新聞專業教學結合策略
1新聞網站方面
(1)樹立全民記者觀念，引進學生實習
記者可以在大量新聞源基礎上，充分運用經驗發揮編輯和內容創新的作用，突顯新聞網站的品牌和特色。新聞專業的學生是新聞網站建設的財富，他們可以提供豐富的新聞來源，所以新聞網站要注意吸收高等院校的新聞系的學生或者相關專業但是熱愛新聞事業的學生，讓他們以兼職記者或特約記者的形式為新聞網站工作，為網站的內容創新打下堅實的基礎。
(2)設立實習規范，加強實習指導
新聞網站要制定嚴格的實習準則和任務安排，既有宏觀項目的指導，如新聞采編、博客編輯、版塊管理、視頻制作、組織策劃任務等，又對每項任務有具體的規劃，如視頻制作要求學生能夠熟練運用premierepro、aftereffect、3DMAX等后期制作軟件，在視頻節目的視覺效果上能有所突破；論壇管理要求學生具有一定活動組織能力，深刻了解網民愛好，能夠推動話題討論、組織網民活動、招攬人氣。同時，新聞網站要設立指導老師，由新聞網總監負責實習生整體的業務指導，每項任務又配備有富有經驗的記者帶隊，雙重指導讓學生的實習更加有針對性和貼合網站發展實際。
(3)建立有效互動機制
新聞網站要與新聞專業及其所在院校保持良好的溝通與交流，因為它不僅是一個以新聞為主的新媒體，也是一個走向市場的經營主體，時刻需要保持主動積極的生長姿態。與新聞專業加強交流，可以定期召開實習研討會，邀請雙方領導和實習學生座談，了解實習動態，或者定期邀請新聞專業教師去新聞網站教學培訓，提高記者業務素質，還可以依托網站的技術資源，如在新聞網站上設記者博客、教師博客與學生博客，三方把實習意見及時溝通交流，讓更多的人分享。此外，通過各種活動主動搶占大學生市場，以新聞專業學生為切入口，與其所在院校緊密溝通，舉辦歌詠比賽、主持人大賽等冠名活動，可大大提升新聞網在大學生心中的地位，為其業務拓展贏得市場空間。
2新聞專業方面
(1)教學實習
①做好實習反饋，加強實習指導。要求學生設立個人博客，每天撰寫實結，展示實習成果，作為實習評判的重要依據。組織學生成立“新聞網站采寫編”的科研團隊，在經驗總結基礎上，綜合實踐與理論資料，撰寫研究報告與論文，或者為新聞網站提供受眾調查報告與活動策劃方案。
②課程教學與網站建設結合。新聞網站要有文化品味，提升文化檔次，但是往往缺乏對地方文化有深入了解的人才，新聞專業教師可以在日常教學中，把地方文化課程講授與新聞網建設結合起來，引導學生用吳文化的視野，建設新聞網站的文化品牌。如我校就開設了蘇州日報輿論監督專題、蘇州都市類報刊及晚報類報刊專題、蘇州黨刊宣傳特色專題、蘇州文學史專題、蘇州經濟現狀專題、吳文化與傳播專題等。學生普遍反映：這些選修課程和專題講座，加深了我們對蘇州悠久文明尤其是新聞、文化、經濟等狀況的了解。經過培訓的學生，在新聞網站從事文化類專欄建設就得心應手。
③鼓勵學生制作視頻，為新聞網站提供特色化內容。在新聞網站建設中，應該突出“視頻競爭”。目前，美國已經有92％的報業網站提供網絡視頻，美國多家報業還在網站上開辟電視頻道或電視演播室。這其實是把傳統的電視拍攝移植在網絡上。新聞專業擁有廣播電視專門人才，可以通過開設DV課程，讓學生為新聞網站對口拍攝新聞，如春運、求職、應試、兼職等貼近大學生的視頻新聞；或者開設主持人課程，專門針對新聞網站，培養學生成為網絡主持人，與網絡觀眾聊新聞，內容包括編輯部的報道計劃、突發新聞的采訪和觀眾感興趣的新聞熱點話題等。
(2)教學改革
①重構網絡媒體課程，指導學生掌握多媒體寫作技能。隨著新聞行業變革越來越深，用人單位要求學生具備基礎的新聞傳播知識，還要求學生有多媒體及數據管理能力。美國《達拉斯早新聞》互動內容主管編輯安東尼·摩爾強調：“我們有很多傳統意義上的記者。我們缺少的是對網絡文化和傳播有深刻理解的編輯。”為多種不同媒體提供新聞作品的融合新聞人才的需求，成為推進新聞教育改革的動力。美國大學從2008年秋季開始，學校將提供攝影和無線電課程，幫助學生適應現傳媒多媒體傳播的要求。2009，年春季又開設互動網絡應用課程。學者蔡雯研究指出，美國媒體需要培訓一些技能融合的復合型記者。比如堪薩斯的一家重要報紙，特別希望招聘到能夠報道體育盛會和美式足球的記者，他們既能給報紙寫個故事，也能給網絡寫個不同的故事，還能為網絡做一些視頻、音頻的節目。現在，有多家新聞學院要開設一個將各種媒體融合在一起的新專業來培養這樣的人才。所以，新聞專業應該重構課程，將印刷媒體、在線媒體和電視媒體的教學聯系得更加緊密，在實際教學過程中融入多媒介融合的新思想。密歇根大學新聞學院教授艾米·格蘭恩就指出，新聞學院的學生應該掌握網絡媒體的兩項基本技術———信息反饋與直接參與公共討論。如利用雅虎等網絡媒體提供的反饋讀者服務，建立自己的“信息反饋題目”，學生可以從信息反饋中意識到應該怎樣“接近自己的讀者和社區”，進而改善自己的網頁設計或者文章的整體構想。而且。博客和論壇可成為新聞教學重要手段。通過參加博客和論壇的討論能夠迅速追蹤不同的信息源。如要求學生了解博客和論壇發帖的習慣，跟蹤至少一部分討論小組或者延伸的討論，閱讀并且回答一些帖子，這就使得學生深入到網絡文化的深層，把網絡作為輿論引導和文化生成的重要工具來操作，而不僅僅是一種游戲的載體。
②師資互相交流2008年美國考克斯傳媒研究中心的調查表明，超過25％的全職新聞和大眾傳媒的教師在下個10年年齡將達到66歲。中國也不例外。教師知識更新滯后是主要制約因素。為了把學生培養好，關鍵在于抓好師資培養，尤其是在師資隊伍配備上要實行共建。在新聞專業和新聞網站之間實行人才定期互換崗位，雙向交流，取長補短，優勢共享。新聞專業應該幫助教師們盡快跟上傳媒行業發展，提供繼續教育課程，幫助他們學習多媒體知識。以使他們可以與學生們進行分享，或者派出教師去網絡傳媒公司工作，提升網絡媒體素養。波士頓大學新聞學院主席盧·阿瑞耐克就建議，新聞學院的領導者應該每年把當地媒體的代表請到校園來，請教“行業中的新動向，考慮到大學教學體系的自然延遲性，需要學生學習什么樣的知識來滿足行業要求。”來越廣泛。這樣做既能豐富專任教師的實踐經驗，鍛煉他們的操作能力，又能加強新聞網站的理論修養，加強其導向意識，從而實現新聞專業教學與新聞網站建設雙贏的新格局。
摘要新聞網站與傳統大眾媒介不同，對新聞專業教學實踐具有特殊意義。新聞專業教學需要拓展新的實習基地和擴大畢業生就業渠道。新聞網站也需要新聞專業教學力量加盟，為新聞網站的內容創新和業務經營獻策出力。新聞網站建設和新聞專業教學要努力突破“為實習而實習”的被動狀態，實現雙贏新格局。
關鍵詞新聞專業教學新聞網站雙贏
新聞網站論文:新聞網站首頁設計論文
首頁設計歷來是網站建設的重要一環，不僅因為"及時印象"至關重要，而且直接關系到網站各頻道首頁及頻道以下各級欄目首頁的風格和框架布局的協調統一等連鎖性問題，是整個網站建設的"龍頭工程"。不少新聞網站的首頁大同小異，毫無個性可言，不免令人可惜。盡管網站建設是以"內容為王"，但其實形式與內容在各個創作領域都是互為表里、相得益彰的。一個網站如果沒有一個成功的首頁，在內容或其它方面辦得再好，也很難躋身網站之列。
2000年以來，各省的重點新聞網站紛紛開通，雖說主要定位于新聞網，但一般也是各省的代表性網站，不僅其規模在省內較大，其首頁實際上成了某個省份的重要形象之一，是該省在網上的"面孔"。所以各省重點新聞網站的業內同行實際上一直在作無聲的較量，力求在開網之日有一個不同凡響的首頁。有些網站開通后不久即進行了改版，欲"換一副面孔"即是重要動因；因為在網站開通前的籌備期通常時間窘迫，來不及對首頁設計進行多方位的思考，開通后不久即會有較大缺憾并非會在預料之外。
新聞網站的首頁要做到不同凡響、一鳴驚人，主要需要考慮三個"沖擊力"的問題，即色彩的沖擊力、布局的沖擊力和logo的沖擊力。如果在這三方面都能給網友以全新的感受和強烈的沖擊，就達到了一個較高境界的首頁設計理念。
一、關于色彩的沖擊力
省級新聞網站，實際上也兼作政府網站和地方門戶網站，其首頁的風格，應當是沉穩、簡明、大方。與商業性網站的色彩斑瀾和個人網站的簡潔淡雅相比，新聞網站宜采用對比鮮明、沖擊強烈的色彩作為首頁的主色調。即以一兩種基色的搭配的為主色，來顯示新聞網站整肅而富有競爭力的特性。由于主色構成相對單一，所以宜通過較濃烈的色彩來強化人們的視覺，如果色彩過淡，感覺上會趨向于個人主頁，也容易有失輕漂，壓不住陣。
千龍網作為首家開通的省級重點新聞網，2000年3月8日首次亮相時采用了黑與白為主的基色，給人留下了較深的印象。而兩個多月后開通的東方網，其首頁以淡黃色為基調，過份強調了"高雅"，卻未能形成"色彩沖擊"方面的后發優勢，這不能不說是東方網在推出三個月后就進行改版的一個重要原因。東方網（當年8月）改版后給人的及時印象，就是大膽地一掃眾多網站"輕描淡寫"的首頁風格，以紅與黑相間的主色調，給人以前所未有的強烈的視覺沖擊，不禁令人為之擊節叫好。其后，東方網由于種種原因，于2001年元旦進行了第二次改版，但依然保留了這色彩個性極其鮮明的主色調。
2001年5月25日，千龍在正式運行一年后首次改版，斷然放棄了開網之初的黑白之色，代之以"京城故宮圍墻赭紅與皇宮金黃色調的搭配"①，色彩對比依然鮮明，但又成功地體現了千龍地處首都地域的風格定位，并給其它新聞網站提供了從地域特色和文化內涵方面尋找首頁主色調的設計理念，深化了人們在首頁基色定位方面的思路。相形之下，東方網則很難回答其"紅與黑"與上海這個城市或"東方文化"之間的內在聯系，而更多是純美術層面的選擇--"紅與黑"歷來是很搶眼的色調。上海人捷足先登了，其它省市也只有妒忌的份。
目前省級重點新聞網站已有十多家，但千龍、東方首頁仍然以其鮮明而強烈的個性色彩鶴立雞群。
二、關于布局的沖擊力
相對于主色調的選擇余地并不很大，首頁的內容布局翻新卻可以多作些文章。內容布局盡管也受到諸種限制，只能在網頁固有的框架內，"戴著鐐銬跳舞"，但有束縛才有創造，才會顯示出創造的魅力，才會具有突破原有框架的新鮮感。根據這兩年新聞網站首頁在設計、改版過程中的一些規律性變化，可以總結出在內容布局方面的三個重要特征。
1、服務至上。內容布局的及時個突破，是新浪網在1999的改版中，首次將banner廣告（468X60ps）移到了頻道導航欄的下方，突出了頻道入口，強調了在首頁整體布局?quot;頻道導航"的綱領性作用。東方網的及時次改版，則在此基礎上更進一步，不但把導航條置于banner之上，并進而把"用戶登錄"區做成一長條，也置于banner之上，這樣又及時次通過內容布，體現出為網友"服務"的思想。這與當時各大網站經營理念從"內容為王"到"服務為王"的轉變是有著密切聯系的。中安網的首頁雖無多少特色，但其"用戶服務"功能甚至比東方網還要方便，即將網友最常登錄的"郵箱"與"厶?quot;兩個點擊按鈕直接并列在首頁頻道導航欄下（東方網采用的下拉框選擇形式，進"論壇"要多點擊一次），較大程度地方便了網友進入。
2、一步提優。如何在首頁上把網站的全部精彩內容直接作上鏈接，使網友不需進入二、三級頁面就能"長驅直入"到網站里內容信息，這個看似簡單的問題在首頁上成為現實還是有一個發展過程的。東方網2000年8月改版后的首頁，還有兩處引人矚目，一是把中區下部的"網站導航"橫向壓縮了一半，省出的另一半布置為"頻道精選"，即衙扛銎檔賴淖罹實哪諶莞餮∫桓鏨鮮滓場R蛭?quot;網站導航"里的各個一級欄目全部展示確無必要，不可能這些欄目都很精彩，倒不如將這寶貴的空間直接展示各頻道的一條稿，使網友不必進入各頻道的首頁，就可預知其精彩內容并一步點入。同年11月28日開網的北方網，幾乎原樣照搬了東方網的這一手法。東方網的另一?quot;突破"是在首頁右區中部，設置了一個欄目叫"BBS精華"，把論壇里的"精彩妙貼"也直接鏈上首頁，既體現了新聞網站的強大編輯力量（為網友去蕪取菁），也反映了對直接來自網友的觀點和看法的尊重。新聞網站首頁的內容布局，在突破上應當永無止境。可以吸取傳統平面媒體的經驗。對logo的位置、banner的位置及新聞圖片的位置，作出更加大膽的設計。如logo為什么只能放在右上角并水平放置呢，能不有豎起來放到左上角、象某些報紙的名稱那樣呢？又如，新聞標題為什么非要全部橫排呢，能否劃根據不同的新聞類別，劃出部分標題實行豎排呢？在改版后的千龍首頁右區，"千龍互動"和"首都導航"兩個欄目下的標題就已實行了豎排方式。
3、"寸土寸金"。人們登錄新聞網站，主要是獲取各種新聞性信息。故新聞網站的首頁理應顯示出緊湊的布局，在單位面積里傳達出較大的信息量，而不能象許多大型企業的網站首頁那樣，以空間換"瀟灑"。首頁一般在兩屏至兩屏半的幅長，這里缺省的上半幅里內容的安排尤其重要，因為忙的人都不會往下拉，很可能只看個缺省的一幅，所以需要將網站的重點內容和基本服務都安排下，在安排內容時具有"寸土寸金"的意識。一般來說，導讀和新聞圖片放進缺省一幅并在主要位置并無異議，畢竟是新聞網站嘛！但對將郵箱、BBS、ChatRoom、搜索引擎、手機短信、股市查詢等基本服務項目也基本納入缺省一幅，就不是所有新聞網站都能引起足夠的重視了。如果發郵件或搜索新聞還要用鼠標下拉一下，對網友是很不方便的。東方網在缺省的一幅里，信息量是相當大的，僅看它的中區，不僅安排了導讀性新聞要目及圖片，還安排了反映百姓呼聲的"東方直通車"、熱門專題集錦"東方熱點"，以及包括"股市查詢"、"天氣預報"、"求醫問藥"在內的"生活錦囊"，甚至"英語新聞"要目也上了缺省這一屏，顯示其國際大都市風貌。東方網中區上部這一塊看起來有點亂，實質精心安排也！千龍網也把它?quot;拳頭產品""千龍黃金耳"（音頻新聞）、"環球見聞"（視頻新聞）、"Flash7日"（新聞故事）和"48小時精彩回放"（新聞回顧），悉數納入缺省一幅。相比之下，云南新聞網、金黔在線、新疆天山網等省級新聞網站的首頁的信息量就難以與東方、千龍相提并論。
值得指出，首頁內容布局之創新，不是單純地把有關重點欄目、深層內容或banner的位置在頁面框架內移來移去、重作調整，而是本著創新的理念，將網站的內容重心和基本服務，在特定的網頁框架內積極調譴，推陳出新。這一過程實際上反映了網站從業人員對互聯網認識在不斷加深，如對互聯網的即時互動等強勢特質的進一步認同。
三、關于logo的沖擊力
在首頁設計過程中，即便具有了上述兩種沖擊力，如果缺少一個別具一格、特征鮮明的logo，仍然會功敗垂成。Logo是首頁的"網眼"，是整體藝術創作的畫龍點睛之筆。一個絕妙的logo不但會使首頁驀然生輝，而且會成為整個網站的"形象大使"，成為員工的胸牌，成為宣傳品上的標志，對網站的進一步發展有著非同尋常的功用。
近兩年大型網站在logo設計方面有崇尚簡單明了的審美傾向，往往越是知名的網站，logo設計越簡單，但那是一種高明的簡單，是一種認識論上循環往復、刪繁就簡后的簡單。通常的做法是取消了獨立的標志圖案，而在英文域名上做文章，說得更確切點，是將英文域名中的某個特定字母拿出來，進行圖象化或夸張性的變形、變色處理。
這方面一個典型的例子是新浪網的logo。設計者僅在黑色字體的sina中，將小寫字母"i"上的那一點作"空心"處理，然后套上了一個紅色"帽子"，象眼睛，也象火炬；頓時就妙不可言，很抽象，也很現代。新浪的logo太簡單了，卻擊敗了許多花上許多功夫精雕細琢的logo，個中道理值得玩味。另一個老牌新聞網站大洋網的logo設計，亦與此有異曲同工之妙。大洋的域名是dayoo，兩個oo引起了設計者的興趣，結果演變成一雙眼簾不斷翻動的眼睛，使人過目難忘。
2001年9月12日開通的西部網（），其logo是一個"西"字，這個"西"字經過擬人化變形械?quot;臂挽臂"的味道，形象地表明了這是一個聯合型的超級媒體"航母"（西部網由中國西部12家省、市、區聯合主辦）。東北網的logo設計，則是一個有著抗聯軍旗風格的"東"字，地方特征鮮明。但也有一些省級新聞網站的首頁，看不出有進行logo設計的意識，或者干脆就沒有logo，如河南網和桂龍新聞網就是如此。
發達國家的一些新聞網站，首頁的logo設計通常都比較簡單，但顯得很大方。如USAToday的logo只在名稱前加了個模糊的地球；Foxnews的logo只在英文域名上打上兩道光束，繼承似浼易錐ox電影公司的片頭特征。
另外還有兩點，值得首頁設計者注意。一是首頁的頁面設計必須與內容緊密配合，不能脫開內容來談形式及一切美術應用。是內容決定色彩、布局，而不是相反。因此在設計過程中，應始終對首頁的內容安排引起足夠的重視，對每一區域的設計都以明確本區的內容概念為基礎，由此引向獨到而深刻的美術創意。二是不要輕視首頁設計過程中一些局部的打磨和處理，如對一個欄目bar條的圖案、欄目內標題的字體等，都應當精心設計、選擇；一個成功的首頁給人的總體感覺，正是由每一個局部疊加而來。
首頁的主色調、內容布局和logo，構成了首頁設計的三大重點，同時也是三大難點。其形成沖擊力的基本理念不僅針對新聞網站，也在很大程度上涵蓋其它性質的網站。作為一項復雜的藝術創作，新聞網站的美工應把握住新聞網站的基本定位及由此決定的總體風格，與網頁制作人員密切配合，在重點、難點上很下功夫，勇于創新，勇推"及時"，才能在首頁"亮相"之日，取得眾望所歸的效果。
新聞網站論文:新聞網站管理論文
【內容摘要】主流新聞網站是大多數媒體網站的目標，但實際發展狀況存在許多問題。主流新聞網站自身必須是品牌網站，因此它必須擁有新聞品牌，以及由此帶來的足夠的市場占有率和網民忠誠度。但是，新聞品牌是目前媒體網站以及傳統媒體都缺乏的。品牌新聞具有性、大視野、觸及大問題和焦點問題報道透明化，以及引導輿論主潮的特征。目前媒體網站的運營狀況，在傳播模式上，網絡新聞傳播是傳統媒體宣傳模式的實際延伸；管理模式上，媒體網站是以宣傳為中心的管理模式的實際延伸，缺乏網絡運營所必需的法律平臺，不利于新聞品牌和主流新聞網站的產生。但是，入世之后，隨著一個、徹底的市場機制的建立，以及政府職能和行為方式的轉變，一個規范、公平的新聞市場有望形成，這將推動新聞品牌和主流新聞網站的形成。
【關鍵詞】新聞網站；主流；新聞品牌
自從上個世紀90年代中后期，媒體跑馬圈地式上網以來，國內主要媒體幾乎都已建立了自己的網站，它們構成了網絡媒體中極為重要的部分。傳統媒體辦網站幾乎別無選擇地把建成主流新聞網站作為目標，這與商業網站瞄準門戶網站或信息港的定位相區隔，也正是新聞媒體網站的優勢及特色所在。
經歷了90年代末以來的改革后，媒體網站的經營觀念日新，影響力也日增，已經出現了大不同于90年代中期時的景象。但是，作為依托主流新聞媒體的網站，這些新聞網站在網絡新聞傳播方面的優勢遠未能充分發揮。特別在重大新聞事件的報道上（例如近期的美國“9·11”恐怖襲擊事件報道），媒體網站的表現常常落在新浪等商業網站之后，其整體形象不盡如人意。這不能不令人思考新聞網站運作過程的種種問題。
什么樣的新聞網站才有競爭力。我們今天的新聞媒體網站經得起“入世”后的競爭嗎?
誠然，一個主流新聞網站需要具備多種素質。我們這里只討論最基本的、不可或缺的一點：主流新聞網站必須擁有新聞品牌，以及由此帶來的足夠的市場占有率和網民忠誠度。以此衡量，我們的媒體網站離真正意義上的主流新聞網站還差得遠。
一、新聞品牌是主流新聞網站的必需品
一直以來，我們對傳統媒體的網站抱有優越感，基于這樣的理由：即認為傳統媒體的品牌必然會延伸到其網站上，因此母媒體知名度越高，級別越高，其網站也將越具強勢。這些年的網絡經營實踐卻似乎并不支持這一看法，一些在國內擁有很好品牌的大媒體，其所屬網站的業績不盡如人意，與其母媒體地位不相稱，甚至還不如某些級別較低的傳統媒體辦的網站，比商業網站更是遜色。例如，中央電視臺網站在網民中的影響力就比較有限，與中央電視臺自身的強勢媒體形象不太一致。這說明，傳統媒體的品牌并不必然延伸到網絡媒體上，網絡媒體的品牌需要通過自身的經營獲得，這種經營必須遵循網絡傳播規律而不是簡單地照搬傳統媒體模式。因為網絡與傳統媒體分屬于兩個不同的領域，它們有不同的衡量標準、不同的參照體系，受眾對它們有不同的需求和期待值。傳統媒體只是為其網站提供了很好的品牌延伸優勢和便利。
主流新聞網站，相對于非主流或邊緣新聞網站而言，在網絡傳播中占據主導地位，它本身必須是一個品牌網站。它必須擁有比其他網站多的、足夠的市場份額，具有足夠大的市場號召力，以及潮流引導能力。作為這樣一個網站，品牌新聞是其必需品，其市場影響力大小歸根結底要靠產品——新聞的品質。
新聞品牌不是指某一條具體新聞，而是指一個新聞網站或傳統媒體打造的一種新聞產品的獨特的風格和品質。它是個性化的，因而是易被辨認的；它是優良的，因而具有很強的競爭力。它是“軟件”，因而不易被克隆。它惟這個媒體獨有，構成這個網站不一般的風格。世界各知名媒體無一不有自己的新聞品牌。例如BBC、CNN，《華盛頓郵報》、《華爾街日報》、《泰晤士報》等，其新聞都有各自的特色，包括《華盛頓郵報》上的右派言論都是它的品牌。
品牌新聞不同于一般的新聞產品，在于：它具有一般新聞產品無法企及的高度的形象認知功能。它們是那些知名度高的精品新聞，在受眾中有高出其他新聞的號召力，對于網站的形象塑造起到以一當十的功效。它能帶來高閱讀率和可觀的經濟收益，這是它的有形價值。
比起一般新聞產品，品牌新聞給人印象更深刻、更強烈和更鮮明，能引發人們長久的閱聽依賴，從而提升網站的親和力。通過新聞品牌作紐帶，有利于引導網民對整個網站做出積極的評價，培養網民對網站的忠誠度，而網站自身也由于長久的傳播強勢形成傳播上的話語壟斷，大大提升其競爭力。這是新聞品牌的無形價值。
對于新聞網站而言，新聞品牌是競爭的重要籌碼。網絡是一個更為開放、自由和公平的媒體，傳統媒體可以依賴的人為限制在這里很微弱。互聯網從一開始就是一個開放的平臺，任何一個網站都同時面對國內和國外的競爭。它沒有像一些機關報那樣可以依靠行政攤派提高市場份額；也無法像有些電視媒體那樣限制他人進入以保護收視率；更不能依靠行政級別造成某些強勢。互聯網又是一個有太多選擇的媒體，在這里，只有品牌具吸引力。
二、新聞品牌是目前網絡傳播市場的稀缺品
新聞品牌一直是國內媒體缺乏的。少數傳統媒體，像《中國青年報》、《南方周末》等也擁有自己獨特風格的新聞產品。但是，就總體而言，國內媒體，即使是主流大媒體，普遍缺乏深入人心的、具有市場營銷力的新聞品牌，大媒體主要依靠長期形成的行政級別，以及對新聞的壟斷優勢。這種優勢正逐漸消失。隨著媒體競爭日益激烈，新聞報道深度有所提高，也出現了如央視《焦點訪談》《新聞調查》等少數幾個品牌，但是，從報道的深度、透明度、揭示問題的尖銳度等方面考量，這幾個品牌有著種種先天不足。從市場影響力來看，在廣東等頻道相對開放的地區，這些節目的收視率比內地明顯要低，說明在一個比較公平開放的環境中，其市場價值并不令人樂觀。
新聞品牌在網絡傳播市場同樣稀缺。網上信息主體仍然是新聞，據中國互聯網絡信息中心的調查（1999年12月31日），網民主要信息需求是“新聞”（占65.5%）和“科教信息”（31.43%），二者合計超過97%。調查同時顯示，一方面網上信息量很大，另一方面網民認為“值得看的”東西太少，網上信息普遍存在非專業化、淺、雜、雷同的缺陷，量和質的矛盾突出。這個調查結果顯示受眾對新聞信息的要求較從前大大不同了，即在信息越來越易得的情況下，已不滿足于量大和時效快了，而需要專業水準更高的新聞。該項調查同時表明，從上個世紀90年代以來，網絡業的發展已經培育出了一個足夠大的新聞需求市場，并且，網民的新聞胃口在隨著網站供應能力的增長而不斷拓展，復旦大學張國良教授等2000年所作的《上海網絡受眾的現狀及發展趨勢》調查也證明了這一點。該調查發現，盡管網上信息量大大多于傳統媒體，然而，網民對信息的不滿足感卻大大高于非網民，為其2倍，滿足感則大大低于非網民20個百分點。這同樣反映出網民對高品質新聞信息的需求。
但是，媒體網站新聞傳播現狀，普遍缺乏信息的廣度和深度，由于不夠客觀公正而缺乏性，缺少人情味和服務性。最為關鍵的是，主要媒體網站一律在熱點問題和敏感問題上主動規避，或含糊其辭，使它們沒能擺脫其傳統媒體的弱點。
商業網站中少數幾個已經形成自己的品牌，例如新浪、搜狐、網易，在新聞傳播方面呈現出與傳統媒體不一樣的特色。新浪網以快捷、豐富為特點，從1999年科索沃事件開始，在幾次突發事件的報道中搶先一步，奠定了它在新聞傳播方面的領頭雁地位。“9·11”美國遭受恐怖襲擊報道，新浪網又拔得頭籌，在事發后僅7分鐘即及時條快訊，接著從當天晚間20點55分到23點59分之間，滾動大約99條新聞。以后連續幾天時間里，新浪網每天約有相關報道600條左右。其豐富程度在國內所有媒體中經驗豐富。相比之下，新聞媒體所屬網站在數量和速度上都遠遠不及，顯示出官辦媒體積重難返的不靈活。
但是，商業網站新聞傳播方面的弱勢也同樣明顯。新浪網新聞雖多，但缺乏深度。關于“9·11”事件的報道，日均600條新聞，量非常大，但其中一部分新聞內容重疊，而且單條新聞的信息含量偏少，以快訊和簡要消息為主，有深度的分析新聞、背景新聞、預測新聞、觀察新聞等相對較少。另外，當新聞量越多，信息越需要整合，經過二度開發，得到增值，這是新浪網等商業網站的不足之處。而且，商業網站缺乏營造品牌言論的條件。目前為止，新浪等商業網站新聞的“賣點”在豐富和快捷上，它們離真正的品牌新聞還有距離。同時，由于政策限制，商業網站不能自行采制新聞，必須轉載自省級以上媒體。新浪網的新聞來自“人民網”“中國日報”“中新網”等國內主流媒體，因此，至少在短期內，商業網站還缺少樹立品牌新聞的條件。這正是媒體網站的發揮空間。媒體網站需要確立的品牌新聞，是既有別于現階段商業網站的新聞，也不同于傳統媒體上宣傳模式下的新聞，是能夠贏得市場的新聞產品。
三、主流網站新聞品牌的要素
品牌新聞是符合網絡傳播特點的、具有較高品質的精品新聞。符合網絡傳播特點，就是要能在公開、自由、平等、多元化的傳播環境中流通。因此，除了具有一般新聞的素質外，品牌新聞還具有如下特別素質。
1.性
品牌新聞首先必須是公正、客觀和真實的，去除了狹隘的政治偏見和功利的、的報道，這樣的新聞才能在更大的市場上通行。品牌新聞不僅堅決固守新聞業的專業標準，并要求更嚴格。其次，性還反映在新聞具有獨家意見、獨家視點，這些視點必須是科學的，經得起檢驗的，而且在眾多其他渠道的新聞相互驗證中，越發顯示其不一般的品質。新聞競爭到了今天，渠道越來越多，信息量越來越大，時效上的爭搶已經到了盡頭，主流媒體應該在新聞的“軟件”上見功力，提供那些更具分析深度、更具整合廣度、更具獨到見解的新聞作品，達到其他媒體所不及的高專業水準。
性特別表現在對重要事務、問題、現象的報道，和對重大新聞事件的報道上，媒體是否有信譽，能否占據主要受眾市場。國內的大多數傳統媒體（特別是機關報），由于長期遵循宣傳模式，性不足，或者說，其有限的性是建立在對重要消息源和新聞權的壟斷上。因此往往越逢大事報道，越沒有市場。如果環境再開放一點，競爭再公平一點，它們的市場會更小。新聞網站如果不走出這個局限，將很難確立新聞品牌。
2.大視野
用全球化和全國性的視野來關照新聞事件，站在更高角度、更大背景，挖掘大新聞價值。目前所謂的“地方主義”新聞理念，強調新聞的“本地關聯度”，即從本地的視角去關注、報道全國或國際性事務，拉近心理距離，使新聞更具接近性。例如，報道世界油價上漲，從它對本地經濟發展、人們日常生活的影響出發，能有效吸引中低文化層次受眾。但是，這種報道方式被證明有弊端，正如某些西方學者指出的，它可能引導閱聽人習慣于從本地角度看問題，眼光聚集在本地事務上；另外，可能消解新聞的嚴肅性、厚重感和復雜聯系。新聞制作的大視野并不反對新聞采寫方式的平民化和貼近性，而是要求新聞的視野以及價值取向不局限在封閉的區域內，既要注意從與地方的“相關性”“接近性”出發去審視和報道全國和國際新聞，更要注意用全國性、全球化的大眼光去審視和報道地方新聞，總之，是追求“大新聞”。例如我們報道武漢，站在全球化高度，用世界眼光看武漢，就會看到武漢的種種不足，與世界的差距。如果從武漢或湖北省自己的視角看問題，就不容易看深看廣，不容易客觀，新聞免不了“小家子氣”，并帶上政治功利的色彩。這樣的報道既不利于武漢人拓寬視野，也難走到全國、走向世界。
3.觸及大問題和焦點問題報道透明化
主流傳統媒體多年來由于種種限制，主動規避大問題、敏感問題，妨礙了其新聞形象。對于焦點事件的報道，也往往讓人感到不透明，或有意淡化，避重就輕，甚至誤導輿論。例如人們普遍關注的司法腐敗、依法行政、國企改革、體制改革、農村問題、九八抗洪等等，以及近期的廈門遠華案件報道，媒體在外圍繞圈子，不碰觸核心問題，有意消解其中的復雜性。這樣做的結果，降低了媒體的信譽，使人更關注海外和香港媒體的說法，而且導致小道消息滿天飛（例如廈門遠華案）。一些突發事件的報道也讓人明顯感到不透徹。當然，這一現象不是媒體本身可以解決的，但是，這的確是導致今天傳統的主流大媒體（機關報）萎縮的主要原因。這么多年新聞改革的結果，從中央到省級的主流媒體在新聞的呈現方式、內容的貼近性、消費性等方面，已經前進了一大步，但仍難以形成新聞品牌。作為新聞網站，應該敢于透明，如果沿襲傳統媒體這一做法，是很難建立網上新聞品牌的。
4.引領輿論潮流
品牌新聞擔當著輿論引導的責任。在一個趨向開放的信息環境里，信息被操縱的可能性大大降低，因此，越是公正的輿論越具有引導作用，越有市場營銷力。網上輿論引導更要講究科學性和策略，追求實效，傳統媒體那種較為生硬的引導方式在網上效果并不好，需要代之以更高明、更依據事實的輿論引導方式。主流新聞網站還應運用品牌言論來引領輿論潮流，品牌言論同品牌新聞一樣，是有著鮮明媒體特色、個性化風格的、獨到的見解。
此外，品牌新聞還需要制作精良、獨到的包裝。
衡量品牌新聞的標準，最終要看市場營銷力。現在新聞渠道多元化，新聞也在向多元化發展，不同口味、不同階層的人應該有不同的選擇。但是，品牌新聞的市場價值應該看它在“有效人群”——知識階層中是不是占據主要市場份額。
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四、我們離真正的主流新聞網站還有多遠?
目前媒體網站的運營狀況離新聞品牌、離真正意義上的主流新聞網站還有不小的距離。網絡傳播受到傳統媒體運營模式的制約，使網站更多地不是在網絡規則上運行，而是在傳統媒體的既有軌道上運行。
傳播模式上，網絡新聞傳播是傳統媒體宣傳模式的實際延伸。媒體網站基本上分享傳統媒體的新聞產品，使大多數網站成為紙質媒體的網絡版，在新聞的制作和上不能突破傳統媒體的弱點。網絡新聞更開放、更多元、更豐富和快捷的特性沒有得到發揮。另一方面，媒體經營網站存在著觀念上的偏差，大多數媒體只是把網站作為另一個版面，沒有認真研究網絡傳播的特殊性，在資金投入上，也遠遠不足，這使網站難以建立專業化隊伍來做好網絡新聞。商業網站（即非新聞單位網站），根據2000年11月國務院新聞辦公室、信息產業部的《互聯網站從事登載新聞業務管理暫行規定》，網站只有編輯和選擇的權力。這樣，無論媒體網站還是商業網站，都不能不沿襲傳統媒體的宣傳模式。商業網站雖然在新聞的豐富性和靈活性、快捷上做出努力，但僅此而已，新聞主體并不能超越傳統媒體的宣傳框架。這是新聞品牌建立的較大障礙。
管理模式上，媒體網站是以宣傳為中心的管理模式的實際延伸。這是基于兩方面的原因，一是大多數媒體網站依附其母媒體而生存，作為母媒體的一個版面，經濟上由母媒體支持。由于網站近期內難以盈利，媒體網站很難脫離這種依附關系。雖然有少數網站嘗試與母媒體剝離獨立運作，但涉及新聞傳播方面，依然不可能擺脫這種宣傳管理模式。商業網站，雖然采取了商業化的運作方式，但是，在新聞這一塊，由于新聞源被控制在省級以上新聞媒體，事實上不能不受以宣傳為中心的管理模式的影響。
這種管理模式圍繞輿論引導目標，受制于中央宣傳部和地方同級政府的雙重管理。管理方式以行政手段為主，通過制定宣傳計劃、宣傳口徑、經驗交流、組織評獎、節目審查等多種辦法，實行具體細致的宣傳管理。由于新聞法尚未出臺，只有一些“管理條例”，而這些管理條例并不能擔當新聞法的任務，宣傳管理缺少可以依賴的法律平臺。行政管理手段不規范、不清晰、不透明，對新聞傳播的管理常常不是依據明確的管理條文，而是時時變動的暗桿桿，以及管理條例中由主管部門掌握解釋權的“軟桿桿”，并且，實行事后追懲，使新聞媒體放不開手腳。無疑，這與媒體正在進行的產業化經營相矛盾，也妨礙主流新聞網站建設。不難預料，入世之后，如果沒有共同的法律平臺，無論是新聞網站還是傳統媒體，都無法同以各種形式進入的外來競爭者站在一個起跑線。到那時，誰是主流新聞網站就難說了。
然而，我們有理由相信，隨著中國加入WTO，一個、徹底的市場機制的建立，將滲透到各個行業。雖然中國政府尚未保障開放媒體，但是媒體不可能游離在市場軌道之外。目前這種半官半商的狀態可望結束，媒體商業化進程不言而喻。二是政府職能轉變，行為越來越規范。WTO的23個協議，492頁紙，只有兩個條款提及企業，其他都是規范政府行為的。“政府是一個導航者，不能變成劃槳人。”（國務院發展研究中心相關課題報告負責人張成福語⑥）政府將不再參與微觀的經濟活動，工作中心轉向宏觀管理，維持市場良性運作必要的秩序。政府的媒體管理方式也將改革，與其行為規范相一致。第三，WTO要求一個良好的法制環境，促進我國法制建設步伐，我們相信，這將再一次催動新聞管理法規的出臺，以及網絡媒體的管理法規。這些法規必須符合世貿成員國的水準。
同時，入世也將促使傳媒業自身的競爭行為日益規范，確立起真正的市場規則。并且，隨著傳媒市場準入逐步提高，傳媒競爭將更公平、更憑借實力，這將推動新聞品牌和主流新聞網站的形成。
我們將會看到傳媒市場環境的好轉，但這絕不是阻礙我們現在努力的理由，因為我們缺乏的決不僅僅是外部環境。
新聞網站論文:新聞網站首頁設計管理論文
首頁設計歷來是網站建設的重要一環，不僅因為"及時印象"至關重要，而且直接關系到網站各頻道首頁及頻道以下各級欄目首頁的風格和框架布局的協調統一等連鎖性問題，是整個網站建設的"龍頭工程"。不少新聞網站的首頁大同小異，毫無個性可言，不免令人可惜。盡管網站建設是以"內容為王"，但其實形式與內容在各個創作領域都是互為表里、相得益彰的。一個網站如果沒有一個成功的首頁，在內容或其它方面辦得再好，也很難躋身網站之列。
2000年以來，各省的重點新聞網站紛紛開通，雖說主要定位于新聞網，但一般也是各省的代表性網站，不僅其規模在省內較大，其首頁實際上成了某個省份的重要形象之一，是該省在網上的"面孔"。所以各省重點新聞網站的業內同行實際上一直在作無聲的較量，力求在開網之日有一個不同凡響的首頁。有些網站開通后不久即進行了改版，欲"換一副面孔"即是重要動因；因為在網站開通前的籌備期通常時間窘迫，來不及對首頁設計進行多方位的思考，開通后不久即會有較大缺憾并非會在預料之外。
新聞網站的首頁要做到不同凡響、一鳴驚人，主要需要考慮三個"沖擊力"的問題，即色彩的沖擊力、布局的沖擊力和logo的沖擊力。如果在這三方面都能給網友以全新的感受和強烈的沖擊，就達到了一個較高境界的首頁設計理念。
一、關于色彩的沖擊力
省級新聞網站，實際上也兼作政府網站和地方門戶網站，其首頁的風格，應當是沉穩、簡明、大方。與商業性網站的色彩斑瀾和個人網站的簡潔淡雅相比，新聞網站宜采用對比鮮明、沖擊強烈的色彩作為首頁的主色調。即以一兩種基色的搭配的為主色，來顯示新聞網站整肅而富有競爭力的特性。由于主色構成相對單一，所以宜通過較濃烈的色彩來強化人們的視覺，如果色彩過淡，感覺上會趨向于個人主頁，也容易有失輕漂，壓不住陣。
千龍網作為首家開通的省級重點新聞網，2000年3月8日首次亮相時采用了黑與白為主的基色，給人留下了較深的印象。而兩個多月后開通的東方網，其首頁以淡黃色為基調，過份強調了"高雅"，卻未能形成"色彩沖擊"方面的后發優勢，這不能不說是東方網在推出三個月后就進行改版的一個重要原因。東方網（當年8月）改版后給人的及時印象，就是大膽地一掃眾多網站"輕描淡寫"的首頁風格，以紅與黑相間的主色調，給人以前所未有的強烈的視覺沖擊，不禁令人為之擊節叫好。其后，東方網由于種種原因，于2001年元旦進行了第二次改版，但依然保留了這色彩個性極其鮮明的主色調。
2001年5月25日，千龍在正式運行一年后首次改版，斷然放棄了開網之初的黑白之色，代之以"京城故宮圍墻赭紅與皇宮金黃色調的搭配"①，色彩對比依然鮮明，但又成功地體現了千龍地處首都地域的風格定位，并給其它新聞網站提供了從地域特色和文化內涵方面尋找首頁主色調的設計理念，深化了人們在首頁基色定位方面的思路。相形之下，東方網則很難回答其"紅與黑"與上海這個城市或"東方文化"之間的內在聯系，而更多是純美術層面的選擇--"紅與黑"歷來是很搶眼的色調。上海人捷足先登了，其它省市也只有妒忌的份。
目前省級重點新聞網站已有十多家，但千龍、東方首頁仍然以其鮮明而強烈的個性色彩鶴立雞群。
二、關于布局的沖擊力
相對于主色調的選擇余地并不很大，首頁的內容布局翻新卻可以多作些文章。內容布局盡管也受到諸種限制，只能在網頁固有的框架內，"戴著鐐銬跳舞"，但有束縛才有創造，才會顯示出創造的魅力，才會具有突破原有框架的新鮮感。根據這兩年新聞網站首頁在設計、改版過程中的一些規律性變化，可以總結出在內容布局方面的三個重要特征。
1、服務至上。內容布局的及時個突破，是新浪網在1999的改版中，首次將banner廣告（468X60ps）移到了頻道導航欄的下方，突出了頻道入口，強調了在首頁整體布局?quot;頻道導航"的綱領性作用。東方網的及時次改版，則在此基礎上更進一步，不但把導航條置于banner之上，并進而把"用戶登錄"區做成一長條，也置于banner之上，這樣又及時次通過內容布，體現出為網友"服務"的思想。這與當時各大網站經營理念從"內容為王"到"服務為王"的轉變是有著密切聯系的。中安網的首頁雖無多少特色，但其"用戶服務"功能甚至比東方網還要方便，即將網友最常登錄的"郵箱"與"厶?quot;兩個點擊按鈕直接并列在首頁頻道導航欄下（東方網采用的下拉框選擇形式，進"論壇"要多點擊一次），較大程度地方便了網友進入。
2、一步提優。如何在首頁上把網站的全部精彩內容直接作上鏈接，使網友不需進入二、三級頁面就能"長驅直入"到網站里內容信息，這個看似簡單的問題在首頁上成為現實還是有一個發展過程的。東方網2000年8月改版后的首頁，還有兩處引人矚目，一是把中區下部的"網站導航"橫向壓縮了一半，省出的另一半布置為"頻道精選"，即衙扛銎檔賴淖罹實哪諶莞餮∫桓鏨鮮滓場R蛭?quot;網站導航"里的各個一級欄目全部展示確無必要，不可能這些欄目都很精彩，倒不如將這寶貴的空間直接展示各頻道的一條稿，使網友不必進入各頻道的首頁，就可預知其精彩內容并一步點入。同年11月28日開網的北方網，幾乎原樣照搬了東方網的這一手法。東方網的另一?quot;突破"是在首頁右區中部，設置了一個欄目叫"BBS精華"，把論壇里的"精彩妙貼"也直接鏈上首頁，既體現了新聞網站的強大編輯力量（為網友去蕪取菁），也反映了對直接來自網友的觀點和看法的尊重。新聞網站首頁的內容布局，在突破上應當永無止境。可以吸取傳統平面媒體的經驗。對logo的位置、banner的位置及新聞圖片的位置，作出更加大膽的設計。如logo為什么只能放在右上角并水平放置呢，能不有豎起來放到左上角、象某些報紙的名稱那樣呢？又如，新聞標題為什么非要全部橫排呢，能否劃根據不同的新聞類別，劃出部分標題實行豎排呢？在改版后的千龍首頁右區，"千龍互動"和"首都導航"兩個欄目下的標題就已實行了豎排方式。
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3、"寸土寸金"。人們登錄新聞網站，主要是獲取各種新聞性信息。故新聞網站的首頁理應顯示出緊湊的布局，在單位面積里傳達出較大的信息量，而不能象許多大型企業的網站首頁那樣，以空間換"瀟灑"。首頁一般在兩屏至兩屏半的幅長，這里缺省的上半幅里內容的安排尤其重要，因為忙的人都不會往下拉，很可能只看個缺省的一幅，所以需要將網站的重點內容和基本服務都安排下，在安排內容時具有"寸土寸金"的意識。一般來說，導讀和新聞圖片放進缺省一幅并在主要位置并無異議，畢竟是新聞網站嘛！但對將郵箱、BBS、ChatRoom、搜索引擎、手機短信、股市查詢等基本服務項目也基本納入缺省一幅，就不是所有新聞網站都能引起足夠的重視了。如果發郵件或搜索新聞還要用鼠標下拉一下，對網友是很不方便的。東方網在缺省的一幅里，信息量是相當大的，僅看它的中區，不僅安排了導讀性新聞要目及圖片，還安排了反映百姓呼聲的"東方直通車"、熱門專題集錦"東方熱點"，以及包括"股市查詢"、"天氣預報"、"求醫問藥"在內的"生活錦囊"，甚至"英語新聞"要目也上了缺省這一屏，顯示其國際大都市風貌。東方網中區上部這一塊看起來有點亂，實質精心安排也！千龍網也把它?quot;拳頭產品""千龍黃金耳"（音頻新聞）、"環球見聞"（視頻新聞）、"Flash7日"（新聞故事）和"48小時精彩回放"（新聞回顧），悉數納入缺省一幅。相比之下，云南新聞網、金黔在線、新疆天山網等省級新聞網站的首頁的信息量就難以與東方、千龍相提并論。
值得指出，首頁內容布局之創新，不是單純地把有關重點欄目、深層內容或banner的位置在頁面框架內移來移去、重作調整，而是本著創新的理念，將網站的內容重心和基本服務，在特定的網頁框架內積極調譴，推陳出新。這一過程實際上反映了網站從業人員對互聯網認識在不斷加深，如對互聯網的即時互動等強勢特質的進一步認同。
三、關于logo的沖擊力
在首頁設計過程中，即便具有了上述兩種沖擊力，如果缺少一個別具一格、特征鮮明的logo，仍然會功敗垂成。Logo是首頁的"網眼"，是整體藝術創作的畫龍點睛之筆。一個絕妙的logo不但會使首頁驀然生輝，而且會成為整個網站的"形象大使"，成為員工的胸牌，成為宣傳品上的標志，對網站的進一步發展有著非同尋常的功用。
近兩年大型網站在logo設計方面有崇尚簡單明了的審美傾向，往往越是知名的網站，logo設計越簡單，但那是一種高明的簡單，是一種認識論上循環往復、刪繁就簡后的簡單。通常的做法是取消了獨立的標志圖案，而在英文域名上做文章，說得更確切點，是將英文域名中的某個特定字母拿出來，進行圖象化或夸張性的變形、變色處理。
這方面一個典型的例子是新浪網的logo。設計者僅在黑色字體的sina中，將小寫字母"i"上的那一點作"空心"處理，然后套上了一個紅色"帽子"，象眼睛，也象火炬；頓時就妙不可言，很抽象，也很現代。新浪的logo太簡單了，卻擊敗了許多花上許多功夫精雕細琢的logo，個中道理值得玩味。另一個老牌新聞網站大洋網的logo設計，亦與此有異曲同工之妙。大洋的域名是dayoo，兩個oo引起了設計者的興趣，結果演變成一雙眼簾不斷翻動的眼睛，使人過目難忘。
2001年9月12日開通的西部網（），其logo是一個"西"字，這個"西"字經過擬人化變形械?quot;臂挽臂"的味道，形象地表明了這是一個聯合型的超級媒體"航母"（西部網由中國西部12家省、市、區聯合主辦）。東北網的logo設計，則是一個有著抗聯軍旗風格的"東"字，地方特征鮮明。但也有一些省級新聞網站的首頁，看不出有進行logo設計的意識，或者干脆就沒有logo，如河南網和桂龍新聞網就是如此。
發達國家的一些新聞網站，首頁的logo設計通常都比較簡單，但顯得很大方。如USAToday的logo只在名稱前加了個模糊的地球；Foxnews的logo只在英文域名上打上兩道光束，繼承似浼易錐ox電影公司的片頭特征。
另外還有兩點，值得首頁設計者注意。一是首頁的頁面設計必須與內容緊密配合，不能脫開內容來談形式及一切美術應用。是內容決定色彩、布局，而不是相反。因此在設計過程中，應始終對首頁的內容安排引起足夠的重視，對每一區域的設計都以明確本區的內容概念為基礎，由此引向獨到而深刻的美術創意。二是不要輕視首頁設計過程中一些局部的打磨和處理，如對一個欄目bar條的圖案、欄目內標題的字體等，都應當精心設計、選擇；一個成功的首頁給人的總體感覺，正是由每一個局部疊加而來。
首頁的主色調、內容布局和logo，構成了首頁設計的三大重點，同時也是三大難點。其形成沖擊力的基本理念不僅針對新聞網站，也在很大程度上涵蓋其它性質的網站。作為一項復雜的藝術創作，新聞網站的美工應把握住新聞網站的基本定位及由此決定的總體風格，與網頁制作人員密切配合，在重點、難點上很下功夫，勇于創新，勇推"及時"，才能在首頁"亮相"之日，取得眾望所歸的效果。
新聞網站論文:強化新聞專題策劃提升新聞網站影響力
近年來，我國網站數量的急劇增加，但有影響力的新聞網站不多。為此，加強新聞網站內容建設，打造更多的網上品牌，已成為當前新聞網站面臨的現實課題。如何打造新聞網站品牌優勢，提升影響力？筆者認為，強化新聞專題策劃是一重要法寶。在實際操作中，網絡新聞專題策劃應注意把握以下幾點：
一、敏銳及時，樹立媒體公信力
公信力，是媒體安身立命、發展壯大的根本。在網絡新聞專題策劃時，要做到敏銳及時、應事而動，追求新聞報道的真實性、時效性。如能長期堅持，就可較好地在受眾心中樹立起媒體的公信力，進而在受眾中形成一種思維定勢――“有大事要事發生，欲知詳情登陸××網站”。發揮自身優勢、敏銳及時地設置議程、樹立媒體公信力，是新聞媒體在激烈的新聞競爭中勝出的“不二法則”。在這方面，人民網的“特別策劃”很值得一提。該欄目在日常策劃中對住房、醫療、教育、反腐倡廉、政府自身建設等敏感話題不回避，體現出了新聞網站的勇氣與智慧，受到廣大網民的歡迎，在廣大受眾中的公信力、地位和影響也日益提高。
在“香港回歸10周年專題”報道中，人民網開辟了“活動預告、近期消息、本網記者走進香港”三個子欄目，涵蓋了預告式報道、近期進展報道、體驗式報道三大類，既實現了專題報道的真實性、時效性，又實現了報道形式和信息內容的多方位覆蓋；新浪網開辟了“滾動新聞、近期消息”等子欄目，在其“滾動新聞”欄目中還
充分運用技術手段，實現了本頁面內容每分鐘自動刷新一次。
二、突出主題，拓展信息深廣度
新聞專題策劃貴在突出主題，做到綱舉目張；同時,還要追求信息的廣度和深度,使信息多方位覆蓋。如何能更好的突出主題、拓展信息的深廣度？方法之一就是采用“T”型布局。這種結構既能充分發揮網絡的技術優勢，又能使網頁在布局上簡潔清爽、方便網民瀏覽，還可拓展信息深廣度――網民只要把鼠標對準相關子欄目熱鍵，就會彈出一串下拉式鏈接。這種 “一網打盡”式的策劃布局，能使受眾感受到“一站式消費”的快感，牢牢吸引受眾眼球。當然，在布局時也要防止欄目層次過多、給受眾閱讀帶來閱讀麻煩。
下面以新浪網的做法為例說明。“香港回歸十周年專題”策劃的主題是，回顧香港回歸祖國十年來所走過的風雨歷程，以“一國兩制”在香港的成功實踐，向世人昭示“一國兩制”偉大構想的正確性和強大生命力，彰顯香港與祖國內地共存共榮、心心相印的濃濃親情。為此，新浪網在其專題策劃中，專題首頁通欄大標題下把“特別策劃”“人物訪談”“幻燈”“互動”4個子欄目制作成了鏈接熱鍵。網民把鼠標對準相關子欄目熱鍵，就會彈出一串下拉式鏈接。如，在“特別策劃”一級子欄目中，包含了“香港臉譜”等7個二級子欄目。在二級子欄目中又有若干個三級子欄目，在三級子欄目的其中上還有若干四級子欄目，等等。
三、強化互動，擴大受眾參與度
傳播學研究表明，強化傳受雙方互動、擴大受眾參與度，是提升新聞傳媒影響力的重要途徑。網絡專題策劃，應自覺把強化互動、擴大受眾參與滲透其中，提升網站品牌影響力。在本次“香港回歸十周年的專題”策劃中，多家新聞網站都加大了傳受雙方互動的力度，擴大了受眾的參與度。例如：上海東方網，在其專題系列策劃的“經濟篇：紫荊風中爭勝”“滬港‘雙城記’”等篇目中開辟了相應“調查”供網友投票，投票結果可即時查看。
面對各種網站、博客、播客、手機等獲信渠道急劇增多的態勢，強化互動、擴大受眾參與度，必將成為新聞網站提升知名度、擴大品牌影響力、履行輿論導向職責的重要途徑。
四、彰顯個性，提升網站美譽度
在專題策劃中彰顯個性，有利于擴大新聞網站的知名度、美譽度。如何彰顯新聞網站的個性？（1）打造內容。除前文提及的選題要敏銳及時之外，還要有自己獨特的視角。獨特的視角，最能體現網站的思想、靈魂且無法“克隆”。因此，專題策劃的視角就成為彰顯網站水平和特色的“制高點、分水嶺”。在“香港回歸十周年專題”策劃中，人民網、鳳凰網等多從“一國兩制”對大陸與港澳臺的關系等宏觀角度切入，高屋建瓴、氣勢雄渾；而一些地方新聞網站，則大打“地方牌”，絲絲入扣，頗值細品。如江西的大江網開設了“贛港合作十年”和“江報直播室：這十年我們與香港越來越近”，等等。（2）美化形式。當前，特別要注意強化網頁的視覺效果，具體有欄目的設置、頁面的美編和布局等。在“香港回歸十周年專題”策劃中, 多家網站網頁底色采用了“紅、黃”相配，營造出一種喜慶、熱烈的氣氛，如人民網、鳳凰網等；而新浪網、搜狐網、大江網等則大膽運用了藍色底板，給人以深沉、悠遠的感覺。在專題圖標方面，人民網、東方網等采用了香港特區區徽，有莊重、熱烈之美；鳳凰網則以綻放的金色紫荊花雕塑展示出靈動、飄逸之美。凡此種種，不一而足。
（作者陳旭鑫系江西農業大學人文學院教師；陳加松系南昌理工學院傳媒系教師）
新聞網站論文:全國兩會報道中新聞網站編輯把關行為研究
[摘要]全國兩會召開是新聞界的一次“集體躁動”，這種“躁動”實質是一次生動的新聞報道實踐，更是對當前媒體發展水平的一次檢驗。媒介技術、融媒體產品，記者編輯的水準等，這些要素在特殊報道語境下，得到彰顯。兩會報道前方記者關照度高，后方編輯把關行為容易被忽視，但其重要作用不容小覷，是新聞正確、有效傳播的關鍵一環。本文試圖從編輯把關行為這一問題語境入手，通過今年兩會具體的編輯實踐，來給出中肯分析，以期給出合理化建議。
[關鍵詞]全國兩會 網絡編輯 新聞報道 把關人 建設者
一年一度的全國兩會，歷來是主流媒體的競技場。各大媒體紛紛派出最精良的采編團隊，拼內容、拼創意、拼技術、拼傳播、拼口碑。今年全國兩會的報道，內容豐富，渠道多樣，在短視頻、H5、直播、VR等方面格外搶眼，爆款產品層出不窮。全國兩會期間，新聞網站想要在“新聞大戰”中更勝一籌，離不開前方記者和后方編輯的共同努力。尤其是后方編輯，要對記者提供的內容素材進行一系列加工：深耕精編、改造創新、重視互動、融入先進技術、推送傳播。而整個新聞生產的過程，均考驗著編輯的把關能力。
1.兩會概念釋義及兩會重要性闡述。
“兩會”一般是“全國人民代表大會”和“中國人民政治協商會議”的統稱，由于兩場會議會期基本重合，而且對于國家運作的重要程度都非常的高，故簡稱兩會。通常在每年的三月初召開全體會議一次，每5年稱為一屆。
召開兩會，是為了保障國家權力體現人民的意志，為了保障中央和地方的國家權力的統一，為了保障我國各民族的平等和團結。兩會上，會探討制定修改國家法律、選舉等國家大事，也會討論涉及社會發展、人們生活各個層面的議題，包括教育、醫療、住房、社保、反腐等方方面面，涵蓋面廣，影響深遠。因此，兩會不僅是共商國是的大會，也是匯集民智、反映民意、影響民生的重要政治活動。
如今的兩會，已經成為一個現象級事件，兩會的各項議程頻上熱搜，并持續發酵。兩會期間，新聞網站想要趁“熱”打鐵，生產爆款，需要在選擇后方編輯時有所考量。
編輯必須講政治，這是首要的。具備較強的政治素養、較高的政治覺悟、堅定的政治立場、過硬的思想素質，這是編輯選擇上的前置條件。再者，編輯要兼顧多樣性。除了出色的文字編輯、圖片編輯、首頁編輯，還要有視頻編輯、音頻編輯、數字編輯等。還有，編輯要認清自身職責。編輯，不是簡單的復制粘貼，而是要把思想注入文字，在組織稿件、解讀新聞、引導輿論的過程中，當好新聞的把關人，做好新聞的建設者。這是由網絡編輯的“特殊性”決定的。
隨著網絡媒體的快速發展，網絡編輯的職能和理念也在發生變化，并帶來兩會報道新氣象。一般來說，網絡編輯的基本職能可分為深耕精編、原創策劃、互動引導。
深耕精編。面對繁冗的兩會信息，編輯要具備敏捷的思維和良好的文筆，注重對新聞的選擇和整合，對《政府工作報告》等熱點新聞精耕細作，并加入圖解、視頻、漫畫等進行全景呈現和深度解讀。
原創策劃。縱觀今年兩會的爆款產品，《兩會喊你加入群聊》H5、《擼起袖子加油干》MV等，均是創意十足、腦洞大開的作品，可見，網民對原創報道接納度強，關注度高。因此，在兩會報道中，編輯要有原創意識和創新能力。
互動引導。如今，兩會報道已經不再拘泥于單向傳遞信息，而增加了微博、微信、移動新聞客戶端等多種互動渠道。編輯需要靈活調用網絡互動工具，主動設置議題，調動網民參與，正確引導輿論。
二、兩會報道后方編輯容易忽視的問題及出現的差錯
全國兩會關系到國計民生、社會熱點以及每個人的切身利益，是我國政治生活中的頭等大事。兩會報道對編輯的黨性修養、理論水平、業務能力提出更高更嚴的要求。做好兩會報道，既要深刻領會兩會精神，也要關注反映人民心聲，確保“兩會好聲音”傳得開、傳得響、傳得遠。
兩會報道涉及諸多議題，關系民生各個方面。編輯作為新聞信息的傳播者和把關人，必須堅持黨性原則，牢牢把握正確的輿論導向，唱響兩會主旋律。
當下，互聯網科技飛速發展，媒體由平面走向網絡。很多新聞網站招聘時更青睞年輕人，看重年輕人的拼搏精神與創造力，卻忽視了新聞從業者的專業素養和綜合能力。在參與兩會報道時，年輕編輯要注意以下幾方面的問題。
提高思想認識。全國兩會是中國年度政治生活一件大事，備受國內外關注。做好兩會宣傳報道工作，對新聞媒體來說是非常重要的政治任務。網站編輯要講政治，思想認識不可流于表面，要充分認識到兩會的極端重要性，牢固樹立政治意識和責任擔當，堅持正確的輿論導向，正確發揮宣傳教育和輿論引領作用。
理清報道思路。主流新聞媒體在兩會期間都會派出前方報道組，前后一體化生產。2017年全國兩會，湖北日報在前方成立了全媒體指揮中心，實現由中心“大腦”統一指揮、調度，“策采編審發”一體化生產。網站編輯作為其中一環，不僅要做好本職工作，還要充分了解前方的選題策劃、采寫進度和推廣需求，串點成，連線成面，做好兩會宣傳報道工作。
重視版面語言。網絡媒體相比傳統紙媒，在內容擴張上具有先天優勢，導致網站編輯更偏重信息的豐富與。雖然網站的容量是無限的，但作為網站的門面，首頁首屏等同于報紙的頭版，是網站新聞的核心展示區。編輯在首頁推薦兩會新聞時，應高度重視版面語言，著重呈現重大性、原創性新聞資訊，還需注重全媒體產品的綜合展示，使品質的創意作品、爆款產品得到高效的傳播。
在日常工作中，各類媒體報道出現差錯的現象時有發生。《新聞記者》雜志每年都會推出年度十大假新聞評點，從數據上看，虛假新聞的源頭很多都指向了新媒體，究其原因，惡意造假的現象并不多見，更多是源自各種主觀或客觀原因產生的失誤。
這些失準實時的報道通過網絡和社交媒體的傳播，不僅成為人們的笑談，更降低了媒體的公信力。出了錯，記者、編輯和值班領導都負有相關責任，網站編輯作為防堵差錯的“把關人”，責任更為重大。
新聞報道常見三類差錯，分別是政治性差錯、事實性差錯和技術性差錯。
政治性差錯指一些導向性的或與黨和國家的路線、方針、政策不一致甚至相違背的錯誤觀點和提法，是最為嚴重的差錯。兩會與政治緊密相關，編輯須保持高度警惕，熟練掌握兩會報道用語，增強政治責任感和政治敏銳性，防范此類差錯發生。例如2017年全國兩會，“十二屆全國人大五次會議”和“全國政協十二屆五次會議”，這兩個會議名稱中“十二屆”“五次”的位置不同，一定不能寫錯。
對于報道中出現的黨和名字，編輯也要尤為重視，仔細校對，切勿出錯。據《新京報》報道，國務院辦公廳2015年對全國政府網站開展首次普查，在《全國政府網站普查評分表》中明確，如果網站出現嚴重錯別字，比如將黨和姓名寫錯，或偽造內容等，就將被認定為“不合格網站”，應立即關停整改。
隨著新媒體技術的運用和移動互聯網的發展，直播、H5、動新聞、小游戲等新傳播手段成了各大媒體苫崠蔥鹵ǖ賴氖蠱教ā6雜諦錄際醯腦擻茫網站編輯往往是匆忙應戰，一邊練手一邊創作，對新技術的不了解或是技術本身的不穩定性，都容易造成報道差錯。這需要編輯在提高業務水平的同時，也要經常“跨界”多了解新技術產品，多于技術部門溝通學習，掌握新技能，并善于發現新技術的漏洞和不足，及時反饋，不斷完善新興的全媒體產品傳播質量。
三、兩會期間網站編輯提高把關能力和建設水平的策略
網站編輯在新聞傳播鏈條中處于核心地位，從業者的職業操守和業務能力，直接影響著網站的整體水平與形象，決定著網站的成敗和發展前途。網站編輯必須具備高度的政治責任感和新聞敏銳性，當好新聞報道的把關人和建設者，為互聯網上的輿論宣傳工作盡職盡責。
1.學習兩會及兩會報道相關知識提高理論素養。
2017年全國兩會，各大新聞媒體的“比武練兵”向精細化，拼裝備、拼技術、拼創意成為一大亮點，不僅有多媒體融合和趣味性改造的深耕精編，還推出了微信、H5、直播等多個互動平臺的爆款產品，在互動中了解網民心聲，主動引導輿論。網站編輯不僅參與策劃創作、學習運用新媒體手段，還能從其他媒體的創意作品中找到靈感，提高理論素養，提升專業技能。
2.提高業務能力做全媒專家型編輯。
在黨的新聞輿論工作座談會上強調，要加快培養造就一支政治堅定、業務精湛、作風優良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍。要提高業務能力，勤學習、多鍛煉，努力成為全媒型、專家型人才。
融媒體時代，單打獨斗是不行的。媒體走向融合發展，報紙、網站、客戶端以及不斷涌現的新媒體平臺從相加到相融，內容的融合生產形成常態。
2017年全國兩會，湖北日報網著力推動一線記者、編輯融合轉型，在新媒體平臺上施展拳腳，開辦原創欄目，培育品牌公號，成為傳播正能量的“網紅”。
3.善于借鑒其他網站成功經驗。
2017年全國兩會，湖北日報網發力移動傳播，H5、網絡直播、短視頻、脫口秀、MV、動漫、大數據新聞等七大利器悉數亮相，推出一批腦洞大開的“霸屏”產品，綜合瀏覽量達1.13億。
會期，官方媒體的各類策劃雖五花八門，但都瞄準了“創新報道”，開拓新媒體平臺，對時政新聞進行網絡化改造和創意包裝，拓寬受眾面，提升傳播力。譬如人民日報制作的H5《兩會喊你加入群聊》，在社交媒體上24小時點擊量突破600萬。這款產品以個人微信界面為背景，運用網友熟悉的交流場景宣傳兩會報道，讓網友體驗真實的參與和互動，引發情感共鳴，帶動網友自發的宣傳推廣，收獲了超高的點擊量，成為兩會報道中的現象級產品。
4.及時總結得失在實踐中再次提升。
每年兩會報道既是網站編輯嘗試創新、施展才能的平臺，也是總結經驗、學習提升的試煉場。通過總結報道經驗，不僅會發現工作中的亮點，并加以整合、提煉、推廣，與同事分享，共同提高；也能找到工作中的疏漏或不足，分析原因，總結教訓，補足短板，提升業務水平。
在全國宣傳思想工作會議上指出：“做好意識形態工作，宣傳思想部門承擔著十分重要的使命，必須守土有責、守土負責、守土盡責。”網站編輯作為新聞報道的把關人和建設者，要以奮發有為的精神狀態、卓有成效的工作實績做好意識形態工作，為服務黨和國家工作大局提供強有力的思想保障和精神支撐。
新聞網站論文:馬來西亞英文新聞網站涉華新聞傳播研究
摘要：本文通過對馬來西亞主要新聞網站每日所的新聞信息進行定量研究，聚焦于其新聞網站頭條中所呈現的有關中國新聞的內容分析，試圖探討其新聞網站有關華文信息的傳播編輯特點。
1 研究設計
1.1 研究目的
對馬來西亞主要英文新聞網站每日所的新聞信息進行定量研究，掌握其版式風格、傳播形式、傳播內容板塊等，并主要聚焦于其新聞網站頭條中所呈現的有關中國新聞的內容分析，通過歷時性橫向研究，掌握馬來西亞主要英文新聞網站的傳播特點，并對比分析馬來西亞主要英文新聞網站有關中國的信息傳播編輯特點等。
1.2 研究對象
本文研究對象為馬新社、新海峽時報和星報三個馬來西亞新聞網站，這三個新聞網站，是馬來西亞當今最熱門的主流新聞網站，對馬來西亞政治、經濟、文化、教育以及民生等多領域的新聞展示較為，在馬來西亞與其他各國政治、文娛、商業交流資訊的提供方面，發揮著重要地位。三個網站的資訊提供都是以英文傳播。
1.3 研究方法
本研究采用內容分析的方法，對馬來西亞英文傳播三大主流新聞網站中的涉華新聞進行量化、綜合分析。內容分析法是一種對于傳播內容進行客觀，系統和定量的描述的研究方法。它適合于對一切可以記錄與保存并且有價值的文獻作定量研究。
2 研究結果
2.1 馬來西亞主流英文新聞網站涉華新聞主要特點
2.1.1 馬新社涉華新聞主要聚焦政治和經濟
馬來西亞國家新聞社（Malaysian National News Agency，簡稱“馬新社”）是馬來西亞官方通訊社和較大新聞機構，負責向馬來西亞各大報社和新聞社一級外國使館、銀行、學校、公司等各種機構提供新聞服務，報道語言包括馬來語、英語、中文、阿拉伯語和西班牙語。
馬新社總體網站編輯風格如下：其版面主題顏色為紅色，版式風格規整，分三欄，新聞占左1/2豎欄；新聞導讀占1/4豎欄，以文字鏈接形式排列，淺灰底，紅色分類標題；右1/4豎欄為廣告位，有一7.2*7.2正方形flash動圖廣告。新聞圖片嵌入文字中，圖片大小與新聞內容相適應。新聞更新頻率較快，各方面新聞量充足。
其首頁版面如圖1所示。
馬新社作為馬來西亞一家大型的新聞機構，其網站貢獻的新聞內容，價值可見一斑。基于2016年下半年收集到的馬來西亞對華新聞，我們從頭條新聞中得到16篇關于中國方面的新聞。馬新社涉華新聞內容的傳播主要涉及政治和經濟兩個方面的問題，有少量兩國文化交流方面的新聞。馬新社新聞網站版面格局相對集中，對華政治方面內容主要以圖文并重的形式出現在頭版頭條位置，傳播內容包括兩國的政治互訪和有關兩國政治熱點問題的評議。經濟和文化方面的內容，主要以標題形式出現在網站首頁頭條，一般沒有圖片，多用一句話概況新聞大致內容。
2.1.2 新海峽時報涉華新聞注重熱點問題、文始岸醞飩渙
馬來西亞《新海峽時報》是馬來西亞歷史最久、發行量較大的英文日報。其網站是馬來西亞的一個重要網絡新聞媒體，聚焦于政治、經濟、文化以及對外交流等信息。
新海峽時報總體網站編輯風格如下：其版面主題顏色為淡藍色，版式風格簡單，分三欄，及時欄新聞圖片加標題占1/2，第二欄系列新聞標題占1/3，第三欄主要新聞導讀占1/6，以文字鏈接形式排列，淺灰底，黃色標簽標記今日主要閱讀，最右側小圖加標題展示部分新聞活動。新聞更新頻率適中，多為分時段更新，新聞量較充足。
其首頁版面如圖2所示。
通過2016年下半年對新海峽時報對華新聞內容的收集，我們在頭版頭條中得到23篇對華新聞內容。新海峽時報中對華新聞內容主要涉及政治方面，包括中馬政治關系高層互訪和關于中國的熱點問題的轉載及剖析。除政治內容之外，比重較大的是中馬兩國經濟交流的內容，主要表現為中馬政府對外經濟政策協調以及大型私人商業交流。其次，頭條新聞內容涉及少量中馬文化交流、競技體育等方面的內容。
2.1.3 星報涉華新聞內容主要聚焦經濟以及文娛活動
《星報》是馬來西亞發行量較大的英文報紙，每日發行量在29萬到30萬之間，是亞洲新聞網的成員。它是一份英文報紙，小報格式。
《星報》總體網站編輯風格如下：其版面主題顏色為淺藍色，版式風格清新明了，簡約自然。分兩欄，左邊圖片新聞占2/3，右邊主要新聞導讀占1/3，以文字鏈接形式排列，白底，右上角有一方形圖片形式廣告位。其新聞更新頻率節奏快，總體新聞信息量大。
其首頁版面如圖3所示。
從2016年下半年在星報中收集到的23篇對華頭條新聞來看，星報新聞網站對華新聞內容主要涉及經濟以及文娛活動交流方面，其中政府經濟政策的新聞較多，一少部分是私人商業交流，比如馬云出訪馬來西亞商界。另外，文娛活動方面，主要以體育競技的內容為主。其次，新聞中包含少量民間文化交流方面的內容。星報網站首頁風格突出表現為分多欄，對于不同類型的新聞內容展示，從兩欄開始，有三欄、四欄、五欄以及六欄等多種新聞表現形式。星報新聞內容豐富，偏向于對馬來西亞本國民間新聞的展示以及對中國民間文化的轉載評議，對兩國政治方面的新聞內容有所表現，但力度不大。
2.2 馬來西亞主流英文新聞網站涉華新聞傳播的深入研究
馬新社、新海峽時報和星報三個新聞網站對中馬兩國高層領導人政治互訪都有所呈現，其中尤以馬新社對政治互訪新聞內容的展現最為突出。三個網站關于中馬兩國政治互訪問題的表達，通常出現在頭條中，以大小和新聞內容相適應的圖片配合部分新聞內容展現。通過對整篇新聞內容的深入分析，我們發現，三個網站對高層領導人政治互訪新聞內容的呈現有一個共同的特點，就是新聞內容篇幅較長，版幅大多是三屏左右。這些新聞網站，利用兩屏或者三屏的篇幅，無論是對中國網站報道的互訪新聞進行轉載，還是本站原創，對于中馬兩國的交流，都持友好態度。
包括輿情在內的網絡新聞信息是民眾對社會的觀點及態度的載體，這種載體的角色使其為了解民眾的內隱態度提供了切入點。馬來西亞對華的新聞傳播以及其新聞網站對涉及中國熱點問題內容的轉發與其展現出來的中國在國際中的實際情況，使得馬來西亞成為傳播中國部分政治狀況和民生問題的媒介。對馬來西亞豐富的新聞內容和輿情動態進行收集和分析，可以發現馬來西亞官方政府或者新聞網站本身對中國關系的態度。在本文中，我們基于馬來西亞對華新聞傳播，進行深入的分析，從而對中馬兩國關系的發展趨勢，用一些具體的數據呈現出中馬兩國關系的基本走向，確定馬來西亞對于中國發展的一些基本態度，并展現出馬來西亞與中國在交流的過程中較為深入的部分。
2.2.1 政治互訪是主要話題
結果分析圖表如表1所示。
從表1中可以看出，馬來西亞三大主流英文新聞網站涉華新聞內容的比重從大到小依次為政治、經濟、民生、文化、教育和其他。
在我們關注的馬新社、新海峽時報和星報三個主流新聞網站中，馬中兩國高層政治互訪涉及最多的是馬新社。從2016年下半年收集的62篇新聞分析來看，除部分經濟內容和少量教育方面的新聞內容之外，接近半數是關于政治交流的內容。其中，較為重大的新聞內容，例如2016年11月3日，中國國家主席會見馬來西亞總理納吉布。中國新聞網站對這一新聞進行之后，馬新社積極轉載。另外，除馬新社之外，當今大馬、馬來郵報等網站也進行了轉發。
馬新社轉載此內容，使用了大概一屏的篇幅。雖然篇幅不長，但能夠表達馬來西亞對此新聞內容的態度是友好的。通過此新聞內容在馬來西亞新聞網站的展示和表現，說明馬來西亞對中馬兩國高層政治往來持重視的態度。馬來西亞各新聞網站對高層政治新聞內容的積極轉載，也說明無論是馬來西亞政府還是新聞機構抑或是馬來民眾，對于中馬關系都是持積極態度的。
在這些新聞內容的報道或轉載中，不同的網站的首屏，也呈現出不同的風格。比如，馬新社通常采用紅色作為頭條標題顏色，以黑色作為版面主題顏色。頭條新聞文字與圖片相結合，圖片的大小與新聞內容相適應，頭條新聞的呈現，所配圖片為一張。此類新聞，話題范圍一般只涉及中馬兩國。而新海峽時報，使用黑色作為頭條標題的顏色，版面主題也是黑色，頭條新聞圖片與文字結合，圖片在新聞標題的正上方，大小與新聞標題及部分內容相適應。更多頭條新聞的展現，以小圖配合新聞標題及少部分內容為形式，所配圖片，一般為一張。星報的頭條新聞，以十條新聞并列翻頁的形式，配圖一張，配圖和新聞主題相應。而且，除了少量的中馬政治互訪新聞之外，星報網站出現最多的是文化交流和中馬兩國的民生交流。此外，星報頭條標題為藍色，版面主題為黑色。^條新聞之外的其他新聞，在整個頁面中展示，一般分為兩欄或者三欄。
2.2.2 馬來西亞主流新聞網站涉華新聞中的熱點問題
2016年下半年，有關中國在國際社會上的熱點問題，比較重大的，主要是南海爭端問題。以2016年11月3日馬來西亞新海峽時報對南海問題的反應為例，新海峽時報的這篇新聞內容，轉載自中國網站，其觀點對于中國網站的態度是贊同的。新聞內容當中，所出現的馬來西亞對南海問題呈現出樂觀態度的觀點，也是被馬來西亞新聞網站所認同的。此外，對于其他關于中國的熱點問題，凡涉及馬來西亞與中國之間關系的，馬來西亞新聞網站的反應，大多與對南海問題的反應相似，其態度多為友好，在少數問題上，則持中立的態度。
對于中國熱點問題的呈現和反應，除評議性新聞采用較長的六七屏，一千五百詞左右之外。首頁頭條中的此類內容的出現，大多以簡短而吸引眼球的方式。首屏配合一張較大圖片和新聞標題，在傳播形式上，更容易吸引人的注意力。而且，其整篇新聞內容，字數多控制在兩百詞左右。是一種用較少的篇幅，轉發或者闡述較為重大新聞熱點的表現方式。
在對關于中國的熱點問題的呈現上，馬新社、新海峽時報和星報雖然在表現風格上有所不同，但基本觀點和態度保持一致，包括其使用的內容、圖片，都具有極大的相似性，甚至網站之間，直接轉載對方內容，使用相同的內容和圖片。
馬來西亞主流新聞網站，對于與馬來本國關系不大的中國熱點問題，也有一定程度的轉發和呈現。但是，在這些問題上，網站所持態度，基本上全部中立。而且，在此類熱點問題的表現上，馬來網站所出現的評議性內容較少或者沒有。無論是主流新聞網站，還是其他相關網站，對于熱點問題的表述，多半謹慎而，一般不使用長篇幅進行展現。
2.2.3 馬來西亞主流新聞網站對華傳播其他方面內容
馬新社、新海峽時報和星報三個馬來西亞主流新聞網網站中的對華內容，除了政治方面的政治互訪和政治熱點問題之外，經濟、文化、民生等方面的對華內容也有一定程度的體現。通過對2016年下半年收集到的62篇新聞的分析，三個網站總共有15篇關于經濟方面的對華內容，5篇有關文化交流的對華內容和7篇民生方面的對華內容，另外有6篇體育競技和其他方面的對華內容。
結果分析圖表如表2所示。
從表2中可以看出，馬來西亞三大主流英文新聞網站涉華新聞中對經濟的報道占相當一部分比例，僅次于對政治的報道，其次報道較多的是民生方面的新聞，再次是對文化的報道，涉華新聞中也涉及到一些體育競技以及其他方面的內容，但相對來說較少。
新聞網站對經濟方面的對華內容的表現，主要分為兩類，一類是兩國政府經濟政策的交流，包括中國對馬來西亞貿易往來的政策和舉措以及對馬來新聞網站對中國的有可能影響到馬來西亞經濟的本國政策的轉載；另一類是會面式往來，比如2016年11月4日，馬來西亞總理納吉布會面阿里巴巴集團董事局主席馬云。馬來西亞三大主流新聞網站在對經濟類對華新聞內容進行報道和轉載的時候，通常使用四屏左右的較長篇幅，配圖一張或者一張以上，態度較為友好。
文化交流方面的對華內容，主要是文娛產業方面的交流，基本上都是電影行業交流的內容進行報道和轉載，展示內容使用兩屏左右的篇幅，配一張宣傳圖，或配若干電影商業海報，態度多為友好。
另外，就是民生方面，對于民生內容的展示，多為轉載中國網站對民生的闡述，這類新聞內容的篇幅較長，多在四屏以上，配圖為一張，觀點多中立。
轉載和評議對華體育競技新聞以及一些較為八卦的新聞，也是這些新聞網站的特點之一，此類對華新聞內容出現的篇數較少，一般用兩屏的篇幅簡單介紹，此類新聞有些類似文娛新聞，但新聞網站的態度多為中立。
3 結語
通過對馬來西亞新聞網站中對華新聞的分析，我們發現馬新社、新海峽時報和星報三大馬來西亞主流英文新聞網站涉華新聞主要聚焦政治和經濟，其次文化和教育，在傳播風格上，三個網站所呈現出的特點是更新及時、信息量充足。本次研究只關注了半年內所呈現的部分新聞內容，對其進行研究分析，可能并不能地呈現其特點，但也算是個研究嘗試，今后研究還將持續進行。
新聞網站論文:主流新聞網站話語權建設與網絡輿情管理
[摘要]以互聯網為核心的新媒體日益成為社會輿論的重要傳播途徑和集中爆發空間。在“掌握了互聯網就掌握了話語權”的時代，主流新聞網站應該通過不斷提升公信力、探索傳播新形式、發揮網民正能量等途徑加強話語權建設，增強對網絡輿論的導向作用，拓展網絡輿情的引導途徑，推進網絡社會輿論環境治理，為我國深化改革營造和諧的國內國際輿論環境。
[關鍵詞]主流新聞網站 話語權 網絡輿情
同志在中央網絡安全和信息化領導小組及時次會議上曾指出，做好網上輿論工作是一項長期任務，要創新改進網上宣傳，運用網絡傳播規律，把握好網上輿論引導的時、度、效，使網絡空間清朗起來[1]。主流新聞網站作為依托部級新聞機構、在全國具有較大影響力的信息平臺，具有推進網絡輿情管理、弘揚主旋律、激發正能量的社會責任。雖然目前主流新聞網站所作的許多報道和評論在網上仍擁有很高的轉載率和跟帖數，起到了輿論導向的重要作用；但是隨著微信等網絡新技術的出現，社會已進入一個“全民媒體時代”，人人都可以隨時提供信息，導致各種思想、觀點和信息充斥互聯網，~龍混雜、良莠不齊。要使網絡空間清朗起來，還必須進一步加強主流新聞網站話語權建設，增強其對網絡輿情的引導作用。
一、提升主流新聞網站的公信力，增強主流價值觀對網絡輿論的導向作用
新聞輿論處在意識形態領域的前沿，對社會精神生活和人們思想意識有著重大影響。主流新聞網站肩負著傳播主流價值觀的社會責任。對于網絡媒體來說，影響力來源于話語權，話語權又建立在公信力之上，缺乏公信力就失去話語權，也就難以發揮輿論導向作用。當前主流新聞網站既有相當的網民關注度，也有一些網民對主流新聞渠道的信息存在一種質疑心理。他們認為主流媒體只報喜不報憂，只講成績不講問題。基于這種心理，一些網民往往對負面信息和小道消息更感興趣。相關統計資料顯示，62%的中國網民更愿意分享負面評論[2]。要改變這種狀況，主流新聞網站就必須進一步增強公信力。為此，首先需要主流新聞網站改善新聞報道，要敢于面對社會熱點、難點，開誠布公地用真實的信息去給群眾釋疑解惑，消除誤解和隔閡，而不能采取回避態度。特別是對于公務人員和職能部門的違法行為，更應該積極發揮輿論監督職能，主動成為黨和政府進行批評和自我批評的平臺。當然，這個問題既需要主流新聞網站的自身努力，也需要新聞主管部門用戰略眼光來對待網絡輿論監督，鼓勵和支持主流新聞網站“講真話”。
此外，主流新聞網站應增強政治責任意識和擔當意識。當前網絡輿論的復雜性、敏感性、多樣性、多變性等特征日趨明顯，一些腐朽落后的思想文化在網上依然存在，質疑一切、懷疑一切、批評一切的不理性甚至錯誤的聲音時常在網上傳播，偏激片面的情緒經常在網上蔓延擴散，這些都對主流價值觀形成了沖擊與負面影響。主流新聞網站應當始終堅持正確輿論導向，積極壯大網上主流輿論，敢于和善于對錯誤的觀點展開有效的批評，對網絡輿論進行正本清源。為此，一方面，主流新聞網站應把握好網上輿論引導的時、度、效，創新改進網上宣傳，注重對零散的網絡單條新聞進行梳理，對虛假新聞和錯誤評論給予快速、積極的回應，對突發事件給予、客觀、的報道，避免由于受眾信息獲取不全而出現的誤解。另一方面，主流新聞網站始終應將社會價值作為網站發展的出發點，不能為了點擊率，加入到網絡熱點的炒作之中。目前，一些新聞網站存在所謂“商業性迎合”問題，即為了提高點擊率，選擇一些黃色的、暴力的、煽情的、虛假的內容以吸引網民關注[3]p244。隨著我國主流新聞網站逐漸由事業單位向企業進行體制改革，這個問題更需要重視和防止，注意處理好市場化運作與網站社會責任之間的關系。主流新聞網站應該始終將社會效益放在市場利益之上，擔負其引領主流價值觀念的社會責任，只有這樣才能形成并保持強大的公信力。
二、豐富主流新聞網站的信息傳播形式，提高正確輿論的影響力
在互聯網上，有吸引力才有影響力。要減少錯誤觀點和虛假信息對網民的誤導，就必須讓網民將主流新聞網站作為及時信息源，提高正確輿論對網民的影響力。這就需要主流新聞網站遵循網絡信息傳播的規律和網民認知習慣，積極探索信息傳播的新方式，增強網民對主流新聞網站的關注度。目前，網絡技術更新周期越來越短，新業務新業態層出不窮，博客、微博、微信、社交網站等大量涌現。微內容、極速性、多終端、個性化，成為網絡信息傳播新的突出特點。由于主流新聞網站大多是依托傳統媒體建立的新聞綜合類網站，其的信息有很大的傳統媒體編排色彩。一些報道就是將在報紙和期刊上刊登的文章轉移到網站上，其內容長、論證繁復。這既不適應新傳播形式，進而限制主流新聞網站開展多樣化傳播業務，又不符合網民快速瀏覽信息的方式，難以吸引網民深度關注。以色列名為“點擊報告”的公司對全球100萬名網站訪問者的行為進行了跟蹤研究，發現人們在轉入下一個網頁之前瀏覽當前網頁的平均時間為19-27秒，互聯網加速了網民的“閱讀速度”[4]。因此，主流新聞網站應根據網絡傳播的新特點，對新聞特別是一些深度的理論文章的內容要進行再創作，將精彩觀點集錦，然后設置原文鏈接，這樣便于網民最有效率地獲取信息。還可以借鑒目前網絡視頻新聞的處理方法、將一些讓網民望而卻步的理論文章的精華部分以30秒為單位的口播新聞方式加以改造；同時，為便于在手機上顯示，采用以近景鏡頭為主、字幕字號更大的方式呈現。此外，在內容上也要注意挖掘吸引網民的“關注點”。統計表明，網站排名靠前的2%的節目占據了30%的點擊率，受歡迎的節目點擊率有可能超過第二名10倍以上[5]。所以，主流新聞網站不應只成為信息資源庫，還要有意識地對信息進行精細化處理，通過“再分裝”和“再包裝”，挖掘輿論“關注點”，吸引并方便網民關注。
現代心理學研究表明，“人們對感情的意識來自肉體感官的直覺比來自象征符號更生動，具體的形象所造成的刺激比抽象文字更能引起深層無意識的反映”[6]p41。所以，生動的影音視頻比單純的文字敘述更有吸引力。在網絡傳播中，視頻越來越為網民所青睞，也日益成為各個網站爭取網民關注的重要手段。比如，被網民稱為“具影響力的綜合視頻門戶”的鳳凰網，由于長期穩定地推出一系列資料詳實、分析的歷史事件和人物的專題紀錄片，吸引了大量的網民，在網民中具有很大的影響力。目前，主流新聞網站在視頻信息建設上仍比較滯后，與一些民間網站存在一定的差距。因此，主流新聞網站要不斷豐富自己的傳播手段，積極拓展視頻業務。一方面可以開拓自身的視頻業務，提升視頻制作能力；另一方面可以加強與傳統媒體的合作，充分利用各大電視臺的視頻采編能力，多制作社會熱點方面的視頻短片，增強網絡輿論宣傳的吸引力。
此外，提高網民對主流新聞網站的認可度，還需要改變網站過于嚴肅的印象和文風，增加網站的親和力。提出，如果宣傳者按照黨八股的方式來進行理論宣傳，則“他們的宣傳，乏味得很；他們的文章，就沒有多少人歡喜看；他們的演說，也沒有多少人歡喜聽”[7]p837。如果文章華而不實、晦澀難懂就會使群眾敬而遠之。要提高網民對主流新聞網站的關注，需要將“官方話語”轉換成“群眾語言”，恰當使用網絡社會的“群眾語言”――網絡流行語，來表達理論觀點、解釋思想問題。網絡流行語的大量出現和廣泛傳播說明，網絡傳播中存在著一種與現實話語有較大差異的話語表達方式。這種話語表達方式已為網民所接受，而且它還具有十分豐富的社會含義。如果主流新聞網站的編輯不了解這種表達方式，或者不屑于使用這種話語表達方式，就不能真正了解網民，也就難與網民拉近距離。另外，關注網絡流行語，還可以從中讀到民眾在想什么、關注什么、期盼什么、反對什么。“網絡流行語是網民用于表_自己意愿的一種特殊方式，是網民集體編寫的獨特臺詞。”[8]讀懂它并以此為切入點進行理論宣講，可以提高網民對主流新聞網站的親切感和認同度。網絡流行語并非不能登大雅之堂，只要好好利用，是可以充分發揮其積極作用的。當然，利用網絡流行語也應注意取其精華、棄其糟粕。對于網絡語言中存在的怪異化傾向、粗俗化傾向則應加以反對，以免產生歧義。
三、發揮主流新聞網站活躍網民的正能量，拓展網絡輿情的引導途徑
主流新聞網站不僅自己要做好輿論導向工作，也要充分發揮網民的智慧，引導網民參與網絡輿情管理，匯聚網絡正能量。為此，主流新聞網站應從這兩個方面加強建設和管理。
及時，將“網絡新聞評論”真正打造成為普通網民的話語平臺。新聞跟帖是網民在瀏覽網站新聞時，在其后自己看法的形式。“無跟帖，不新聞”的信息模式為網民提供了一個公開的意見表達和輿論聚合平臺。目前，許多新聞網站都在新聞后設置有“跟帖”功能，并專門開設了“網絡新聞評論”欄目來將精彩的新聞跟帖加以集錦供網民瀏覽。網絡新聞評論中發表的跟帖，有專家和學者個性化解讀，也有網民的多元認識。通過他們的評論，可以使新聞中所包含的信息得到較大限度的發掘，有助于網民更、把握新聞背后的故事。但是，目前主流新聞網站的評論越來越傾向于專家、學者的評論，相比而言，對網民的精彩評論偏少。如果只有專家的意見，網民的聲音聽不到，則使新聞時評喪失賦予普通網民話語權初衷，也因此會使網站失去網民的關注。因為，一家網站的核心競爭力其實就是擁有一群高粘合度的網絡受眾。而這就取決于網站是否能讓網民的發言權和知情權得以很好地實現[9]p77-78。因此，主流新聞網站應讓網絡新聞評論真正成為普通網民的話語平臺，以此增加網民對網站的忠誠度，激發網民參與熱情。
第二，引導理性負責的活躍網民發揮積極作用。參與網絡論壇已成為網民發表意見的主渠道。調查顯示，有91.1%的網民使用過網絡論壇，其中29.8%的人經常在各種網絡論壇中參與討論[10]。一些網民非常活躍，所提的意見和建議也很有見地，經常引起媒體、社會和政府的廣泛關注，甚至直接獲得政府高層的重視和采納。目前，這一群體逐漸成為主流新聞網站上的一股重要力量。他們借助主流新聞網站發表意見，對網民具有很大的影響力，但是他們大多數并不歸屬于主流新聞網站，屬于體制外的輿論先鋒。鑒于此，主流新聞網站應該重視這一群體，積極發掘和培育理性負責的活躍網民。讓理性負責的熱心網民通過主流新聞網站的平臺，來講述他們對社會熱點的認識，既利于豐富觀察視角，又易為普通網民所接受和認同。當然，對于活躍網民也應加強教育和培訓。比如組織參觀、學習，為其提供更的背景資料等，提高他們對黨和國家政策的認識水平。
四、結語
不斷涌現的網絡新技術讓信息的傳遞和變得越來越便捷。網絡技術的發展為社會帶來了前所未有的信息自由，同時也讓網絡輿情出現了前所未有的復雜狀況。在《中共中央關于深化改革若干重大問題的決定》中明確指出：“面對傳播快、影響大、覆蓋廣、社會動員能力強的微客、微信等社交網絡和即時通信工具用戶的快速增長，如何加強網絡法制建設和輿論引導，確保網絡信息傳播秩序和國家安全、社會穩定，已經成為擺在我們面前的現實突出問題。”在“掌握了互聯網就掌握了話語權”的時代，主流新聞網站處于解決這一“現實突出問題”的及時線。只有不斷提升公信力、探索傳播新形式，拓展網絡輿情的引導途徑，才能更、更生動地講好“中國故事”，推動實現“使網絡空間清朗起來”的網絡輿情治理目標。
新聞網站論文:意識形態視域下高校新聞網站建設
摘 要 高校宣傳思想工作在黨和國家意識形態工作中發揮著重要的地位和作用，高校新聞網站是高校開展宣傳思想工作的有效輿論陣地。用馬克思主義新聞觀作指導，適應近期網絡形勢，把準意識形態建設原則，確保高校新聞網站的正確方向。同時，高校新聞網站要創新理念、明確定位，加強機制、內容、隊伍建設，積極發揮新聞網絡媒體的政治堡壘作用。
關鍵詞 意識形態 高校 網站 馬克思主義
2015年1月，中央辦公廳、國務院辦公廳聯合印發《關于進一步加強和改進新形勢下高校宣傳思想工作的意見》，明確提出了高校加強意識形態工作的重要任務，對高校宣傳思想工作提出了更高的要求。高校如何依托新聞網站，在馬克思主義新聞觀的指導下，牢牢把握高校意識形態工作的領導權、管理權、話語權，構建和諧健康育人網絡環境，適應融媒體時代國際形勢復雜性的挑戰，做好宣傳思想工作，是當前各高校新聞事業的當務之急。
高校大學生接觸網絡人數多、運用網絡能力強，越來越成為網絡思想的先行者、塑造者。目前各高校積極探索新舊網絡媒體的融合，在傳統網站群的基礎上_辟官方微博、官方微信等新聞傳播渠道，力爭多方位將高校近期發生的動態傳播出去。然而，“標題黨”“短平快”“隨意性”等情況，在高校新聞網站屢見不鮮，致使馬克思主義新聞觀在高校新聞網站的指導地位逐漸弱化，高校意識形態工作領導權、管理權、話語權逐漸弱化。本文以馬克思主義新聞觀入手，分析意識形態建設原則，結合“新媒體”環境下的新聞傳播規律，探索意識形態建設新路徑，確保高校新聞網絡媒體發揮意識形態建設堡壘作用。
1堅持馬克思主義新聞觀，筑牢意識形態陣地
2016年2月19日，主席在北京主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發表講話。他指出，黨的新聞輿論工作要堅持黨性原則，要深入開展馬克思主義新聞觀教育，引導廣大新聞輿論工作者做黨政策主張的傳播者。馬克思主義新聞觀涉及新聞的本源及傳播規律，是高校新聞網站建設應遵循的基本規律。馬克思主義新聞觀的核心內容是關于政黨新聞事業的工作原則、工作性質、工作規律。馬克思主義新聞觀是指導高校新聞網站建設，是高校進行網絡意識形態建設的基礎。
1.1堅持高校新聞網站的“喉舌觀”
馬克思主義新聞學認為，在存在階級的社會里，新聞媒體在傳播新聞的過程中，總要做某個階級、階層、黨派、集團的喉舌。這是馬克思主義新聞觀的一個基本觀點。在“8.19講話”中提到，宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責。圍繞中心，就是要求各高校必須堅持用馬克思主義統領高校宣傳思想工作的正確方向。高校新聞網站是高校宣傳思想工作的主戰場，是高校意識形態建設的主渠道，是高校新聞輿論工作的主陣地。高校新聞網站必須始終牢記自己的使命：對于社會和高校師生員工的自身利益，它是忠實的捍衛者；而對于工人群眾的對立面，它又是孜孜不倦的揭露者，是無處不在的耳目，是熱情維護自己自由的人民精神的千呼萬應的喉舌。
1.2堅持高校新聞網站的“制度觀”
高校新聞網站的制度性建設是高校抓好網絡意識形態工作的核心條件。抓好高校意識形態工作，須始終堅持馬克思主義在高校意識形態的指導地位，加強制度建設，有效的將管理模式同馬克思理論基礎相結合，有效的整合科研教師與管理人員力量，將高校意識形態管理機制、科學研究、隊伍建設做實做強。各高校須組建意識形態工作領導小組，扎實推進管理機制建設，成立專門針對新聞網站建設的管理隊伍、管理規范。意識形態工作最有力的保障就是有理論的支撐，高校在這方面具有得天獨厚的優勢，很多高校擁有馬克思主義學院，專門針對意識形態工作進行有針對性的研究。
1.3堅持高校新聞網站的“群眾觀”
在紀念同志誕辰120周年座談會上講話提到：“群眾路線是我們黨的生命線和根本工作路線，是我們黨永葆青春活力和戰斗力的重要傳家寶。”堅持高校新聞網站群眾性原則，首先是需要把握好宣傳方向，其次是挖掘群眾的興趣點。高校新聞網站的服務對象既有高校師生員工，也有校友及社會關心學校的人士。需要多層次的調研各受眾的喜好、閱讀習慣和認知能力，用不同受眾所熟悉、所能接受的形式進行宣傳。尤其是在微博、微信為主導的今天，尤其應該緊密關注自媒體發展的動態，挖掘新舊媒體的宣傳切合點，找準群眾的閱讀習慣，有的放矢，增加宣傳效果。
2認清新形勢工作任務，把準意識形態原則
馬克思主義是我國意識形態建設的根本指導思想，要從馬克思主義自身特點和理論基礎出發，體現出當前高校新聞網站建設與時俱進的理論品質，這就要求各高校要認清新形勢下主要工作任務，把準意識形態引領、教育、發展的原則。
2.1把準意識形態主導原則
在第二十三次全國高等學校黨的建設工作會議上指出，高校肩負著學習研究宣傳馬克思主義、培養中國特色社會主義事業建設者和接班人的重大任務。高校新聞網站是高校加強意識形態建設的主陣地，須堅持富有中國特色的馬克思主義中國化的理論成果來引導大學生樹立正確的社會主義核心價值觀，來引領高校開展意識形態工作，打開意識形態工作的新局面。
各高校須堅持馬克思主義對新聞網建設的指導，堅持通過新聞形式為人民服務的職能，堅持新聞的宣傳理念和黨保持高度一致。高校新聞網站更應該發揮黨的模范帶頭作用，指派的黨內人士擔任主要建設力量，積極開展新聞建設工作，發揮帶頭作用，積極貫徹黨的近期新聞宣傳思想，嚴格執行黨的宣傳紀律，嚴謹把握輿論方向。
2.2把準意識形態的教育原則
高校意識形態工作關系到高校政治方向問題，是高校工作的重要組成部分。在高校，意識形態工作最終落腳點是育人，要具體落實到培養新時代富有中國特色社會主義事業的建設者和接班人，要堅持將意識教育落實、落細、落小。
高校新聞網站是高校對外信息的官方新聞窗口，必須發揮其教育職能。這就要求各高校要策劃豐富的網上意識形態氛圍營造內容，做實網站 內容，做細專題網站的宣傳點，定期走心的內容，真正做到貼近人心。
2.3把準意識形態的發展原則
高校承擔著人才培養、科學研究、社會服務、文化傳承創新四大職能。在高校的發展過程中，意識形態也會切合高校四大職能進行發展與創新。高校意識形態建設是否具有凝聚力和影響力，關鍵在于它是否切合高校的自身發展規律，跟上發展步伐。
高校網絡新聞網站作為主流意識形態載體，要在內容上、形式上進行創新。一是要注意傳播內容的新穎性和可讀性，將黨的先進思想通過鮮活的內容進行陳述，貼合師生的興趣點，潛移默化的進行熏陶和渲染。二是要創新不同的形式，借助當前大家樂于使用、易于接受的新媒體平臺、線上線下活動、互動交流等形式進行宣傳策劃，有的放矢的進行點對點輿論氛圍營造。
3創新工作方式方法，開辟意識形態路徑
2016年2月19日，總書記在新聞輿論工作座談會講話指出，新形勢下，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。高校新聞網站應保持新聞宣傳主旋律，建設成為集文字、視頻、音頻、圖片等多種形式，集手機APP、微博、微信、微博等多種平臺為一體的“全媒體”“融媒體”新聞陣地。這就需要高校新聞網站適應新形勢下網絡的發展步伐，創新工作理念，明確網站定位，堅持“內容為王”的建站理念，培養一支政治堅定、業務精湛、作風優良的新聞輿論工作隊伍。
3.1創新理念，明確定位
高校新聞網站主管部門要進一步加強思想政治教育的網絡實效性，對新聞網的理解應從過去的傳統新聞工具轉變為“凝心聚力”“文化傳承”“意識重塑”的正能量營造基地。在全球化網絡經濟和文化發展的背景下，新聞網對于新興的自媒體來講，已經屬于比較陳舊的新聞傳播工具。但是，新聞網目前依然是高校凝聚師生共識、價值觀和文化體系的重要載體。在網絡跨越式發展的階段，各高校更應該緊跟網絡發展步伐，創新新聞網的建設理念，明確新聞網的近期定位，積極發揮新聞網承擔高校文化傳統和建校理念的重大職能，打造成為體現高校發展進步的核心媒介。
3.2提煉內容，整合資源
目前高校新聞網站在建設過程中存在內容的同質化、老套化特點，新聞內容的撰寫模式和宣傳內容較為陳舊，沒有根據新聞受眾的實際需求生產相對應的傳播信息，往往是在宣傳過程中套用固有的宣傳模式撰寫學校的新聞。在內容提煉方面，應該把新聞的寫作方式傾向于受眾的認知方面。例如在校學生、關注學校成長的校友、學生家長，以及校外準備報考學校的社會人員，根據不同人群的需求，在新聞網欄目架構和內容定位方面傳播不同的信息，讓關注學校的受眾能真正從學校的宣傳中得到自己想要的信息。同時，新聞網要整合高校網絡資源。（1）發揮二級單位的新聞資源，廣納新聞點，博取題材新穎、傳播力強的新聞題材；（2）要發揮新媒體的宣傳職能，積極構建學校的官方微博、官方微信、官方客戶端，將新聞網同新媒體平臺進行有效整合，發揮新聞的立體式宣傳模式。
3.3歸口管理，提升隊伍
高校宣布部門要實現歸口管理，完善新聞網相關管理機制和規章制度。（1）要建立完善的新聞采編、新聞策劃、新聞通訊員管理機制。（2）要建立完善的新聞審核機制，堅持“把關人”和“實名編輯人”兩手抓。（3要建立完善的新聞培訓機制，提升新聞從業人員的素質。同時，新聞網的安全管理方面要采取分級權限管理，以保障新聞后臺管理系統安全。在新聞網管理和采編隊伍建設方面，要整合高校資源，發揮新聞專業專職人員與新聞編輯的結合，發揮高校的新聞管理與采編聯動機制。隊伍包括高校新聞中心新聞網的技術管理人員、新聞記者、新聞編輯、學生記者團。要及時做好新聞從業人員的培訓，多學習近期的新聞傳播模式和新聞寫作規律，定期組織專業的培訓。同時，發揮高校學生隊伍的優勢作用，培養一批政治過硬、理論扎實、思維敏捷的新聞專業學生，加入到新聞網的建設中。其次，要組建網絡評論、疏導的專業人員，及時關注網絡的輿論動態，一旦發現安全隱患，及時預警上報，確保新聞網的堡壘作用。
新聞網站論文:新聞網站聊天室:網絡文化建構角度的審視
總書記在黨的十七大報告中指出，加強網絡文化建設和管理，營造良好的網絡環境。這為今后網絡文化的發展提出了新的課題，而這一課題的實質是如何構建網絡文化，引導網絡文化健康發展的問題。這里且以榮獲2006～2007年度上海市媒體品牌的東方網“嘉賓聊天室”為例，就此作一些分析、探索。
一、新聞網站聊天室的傳播模式
就互聯網聊天室的運營模式來說，大致可分為兩類：新聞網站聊天室和自建網絡聊天室。新聞網站聊天室由新聞網站經營管理，也可大致分為兩類：一種以專業新聞網站為依托，如東方網“嘉賓聊天室”；另一種以門戶網站為支撐，如新浪網聊天室。與數量稀少的新聞網站聊天室相比，自建網站聊天室則是網絡上的主力，數量上占優勢。它是以提供ASP技術（“活動服務器網頁”技術，編動態網頁的一種語言，能夠對數據進行動態的處理，例如添加刪除記錄等）的非官方網站為平臺建立的，多以聊天網站的形式出現。
1.東方網“嘉賓聊天室”傳播模式
東方網“嘉賓聊天室”下設解讀、明星有約、名醫坐堂、律師在線、名師指點、學人茶座等熱門欄目。各欄目的傳播模式基本相同，以2007年11月13日“市建設交通委交通戰備處姜宏琳、交通行政執法總隊李順家談整頓黑車”為例，聊天過程中有三種參與者：主持人，姜宏琳、李順家和網友。聊天首先在主持人和嘉賓間,圍繞一個關鍵詞―――黑車展開。主持人和嘉賓通過設計好的問題，將上海整頓黑車的重要性、舉措和現狀等信息傳達給了受眾。這些問題和回答建立起了本次聊天的框架，決定著受眾參與聊天的議題范圍。由于這些問題與老百姓的生活息息相關，受關心程度相對較高，于是受眾紛紛就這一話題向兩位嘉賓提出問題，所涉及內容也大都是黑車整治的細節。如：“什么叫‘黑車’？‘黑車’包括哪些？”“舉報黑車，電話是多少？”“有什么獎勵？”“如果被抓到非法營運的黑車，那么車上的乘客是不是一道要被處罰？”等等，反映著受眾的內在訴求，但都在傳者所及的范圍之內。此類問題，作為傳者的政府主管人員是的意見領袖，他們的回答將直接影響著受眾意見的形成。于是網友和嘉賓一問一答的互動，在不經意間完成了網絡媒體對輿論的引導。
2.新聞網站聊天室傳播模式
由上所述我們可以抽象出新聞網站聊天室的傳播模式。
參與者：如上圖所示，新聞網站聊天室的傳播過程中有三種角色的參與者。把關人，意見領袖和為數眾多、不具姓名的受眾。把關人（主持人）是本聊天室某次聊天的主導者和協調者，角色相對固定；意見領袖的角色也相對固定，其主要任務是在既定的議題范圍內闡述看法，解答問題。兩者類似于電視談話節目中的主持人和嘉賓，所不同的是，聊天室主持人的把關作用相對弱化，更多的把關工作由隱性的技術部門擔任。作為受眾的網友與電視談話節目中的現場觀眾有著極大的不同，他們人數眾多、構成復雜、進出自由、組織無序，他們通過網絡進入聊天室，就主持人和嘉賓探討的問題提出自己的看法和疑問。整個聊天過程在三者的高度互動中完成。
傳播層級：從傳播過程上看，新聞網站聊天室的傳播過程是分層級的。首先及時層級是把關人與意見領袖之間的傳播過程。他們的交流決定著本聊天室此次聊天的議題，且議題固定，而他們的意見也會形成向受眾流動的信息流，吸引受眾的關注、參與，影響著受眾意見的形成。第二層級是受眾對于該議題的參與。受眾的參與形成一定的意見反饋，與把關人和意見領袖形成互動。兩個層級之間的傳播并不是平等的，及時層級的傳播活動支配著第二層級的傳播，第二層級的傳播對及時層級有著一定的反作用。同時，及時層級的傳播活動屬于人際傳播范疇，而第二層級的傳播活動嚴格來說應該屬于大眾傳播的范疇，但又具有網絡傳播的特性。因此，整個聊天的傳播過程融合了人際傳播與大眾傳播和網絡傳播的種種特性。
3.兩種聊天室傳播模式的比較
反觀自建聊天室，模式迥異。在自建網站聊天室中，有兩種稱謂的角色：馬甲和游客。馬甲是一群負責聊天室維護的網民，其主要任務是造勢抬升人氣，剔出言論過激或言論違反本聊天室規定的游客。與新聞網站聊天室的主持人和嘉賓不同，馬甲不具備設置、引導議題的職責。因此，自建網絡聊天室的主持人是隨時更換的，從馬甲到游客，人人皆可。這也導致了他們的聊天內容是不固定、不確定，隨興而走的。馬甲和游客除了在管理權限上的差異，在傳播層面上也不分上下，處于同一層級。再有一點，與新聞網站聊天室游客數量無限制不同，一般自建聊天室都是有人數限制的。
二、新聞網站聊天室的傳播特點
1.東方網“嘉賓聊天室”的傳播特點
“嘉賓聊天室”創立于2000年，是上海本地知曉率較高、廣受好評的網絡人物訪談欄目，也是全國新聞媒體網站中具規模、內容最豐富的人物訪談欄目之一。其傳播特點可概括為：
（1）以為政府服務為宗旨。東方網“嘉賓聊天室”承接了上海市政府很多重要的宣傳項目，如上海市政府網上新聞會、人大網議日等重要的網絡互動活動。同時也成為了各行政部門網上信息的窗口，很多行政部門的黨政領導都曾在此與眾多網友相互交流。
（2）嘉賓覆蓋面廣。除經常邀請上海市很多部門的黨政領導現身說法之外，自2000年創辦至今，已有1000余位國內外社會各界人士光臨嘉賓聊天室。如學者易中天、作家金庸、導演張紀中等等。
（3）新聞熱點及時跟蹤，內容貼近民生，凸顯專業新聞網站優勢。以黨的十七大專題為例，嘉賓聊天室發揮了專業新聞網站的優勢，提前策劃，著力推出“十七大代表網上訪談”。邀請吳爾愉等上海代表，與網友通過視頻網聊平臺進行互動交流。
（4）音頻、視頻、文字多媒體同步直播，嘉賓網友互動溝通。嘉賓聊天室擁有獨立的演播室、視頻和文字直播設備，以及由前期策劃人員、視頻主持人、攝像師、后期編輯組成的工作團隊等。且聊天室充分利用了網絡的多媒體功能，開辟互動通道，達成嘉賓與網友的及時溝通互動。
2.新聞網站聊天室傳播特點
由上可以看出，新聞網站聊天室除具有網絡傳播的基本特點之外，更有其獨到之處。
傳播的互動性：與傳統媒體，尤其與電視訪談類節目相比，新聞網站聊天室的受眾參與更加廣泛，反饋更為充分。新聞網站聊天室的傳播與反饋機制的雙向性更為突出和明顯，凡是有興趣的受眾都可以參與到其中來，且是“在場的”參與傳播活動，于是其反饋更為暢通。而與網站論壇相比，新聞網站聊天室參與的時效性更強，意見的傳達和反饋更為迅速和直接。
議程的控制性：從議程控制的角度來說，新聞網站聊天室對傳播過程中信息的可控性大大加強。聊天室的嘉賓大都是各行業、各領域的精英人群，在所設定的議題范圍內是無可爭議的意見領袖，他們的看法和意見對于受眾來說具有高度的性與可信度，容易影響受眾對問題的理解和意見的形成。通過議程設置等方式以及隱性把關人（技術部門）作用的強化，信息的傳播，較之其他網絡傳播形式具有了更強的可控性，這使得議程的管理變得主動。
內容的性：新聞網站聊天室在傳播內容上具有較高的性。聊天所涉及問題的解釋必須由專業人員和部門給出。同時，聊天室每期的議題在設置上大都取材于貼近百姓生活的內容，與百姓生活息息相關，更加容易引起受眾的關注和參與。
形式的貼近性：在傳播形式上，新聞網站聊天室運用了“缺席的在場”。這一形式一方面給予了傳者更大的操作空間，更重要的是使受眾更容易貼近聊天對象，達成互動。
媒介的融合性：在媒介形態上，新聞網站聊天室具有媒介融合的特點。聊天室整合了電視、廣播、報紙、網絡等多種媒介傳播形態，相比網絡論壇較為單一的媒介形態，聊天室較多運用了多媒體的傳播方式，傳播效果相對更好。
三、新聞網站聊天室的實踐意義
1.對傳播效果的觀察東方網“嘉賓聊天室”經過幾年的發展，已經形成了比較成熟的傳播模式，也取得了比較可喜的傳播效果。
（1）傳者角度的分析
其一，網絡傳播主流輿論陣地逐漸形成并完善。東方網“嘉賓聊天室”長期和上海市人大、政協以及各行政部門合作，成為了網友了解時政、政策、城市管理的一座橋梁，尤其是以政府主管部門主要領導為嘉賓的重大題材訪談交流，取得了較好的傳播效果，形成了積極向上的主流輿論。
其二，為受眾提供了話語陣地和平等對話的平臺。由于東方網“嘉賓聊天室”的嘉賓涉及各行各業，且是各行業的精英，所以對受眾有著很大的吸引力。聊天室為受眾與精英之間提供了一個平等對話的平臺，更大程度上給予了受眾話語權。
其三，促進了傳統媒體的主動合作。這個平臺因其所具有的性、互動性、媒介融合等特點，吸引了滬上多家傳統媒體的合作。如“走近他們”欄目，成了《解放日報》、上海人民廣播電臺、東方衛視等多家媒體的合作平臺，實現了網絡媒體與傳統媒體的宣傳互動。
（2）受眾認同的分析
現代大眾傳播的整個過程實際上是一種以受眾為圓心的交互活動，而受眾的需要則是圓心的基點。受眾對該聊天室的反應正是以此為基準，對“使用與滿足”的現實體現，具體表現為一條遞進路徑：關注―――認同―――互動。
關注。該聊天室在內容上取材于百姓生活，其性和貼近性對應著受眾對此類問題的需要，這使得受眾的關注度較高，參與熱情較大，單場（1小時）提問數較高可達6000個，單場（1小時）參與人次較高突破50萬。
認同。在“打擊黑車”案例中，嘉賓對受眾所提出的諸多問題進行了詳細的解答和解釋，網民在消化這些信息的基礎上，對于“黑車的危害性”、“黑車執法的難度和意義”等諸多問題形成比較一致的意見。如有些網民提出了“政府執法的最終目的還是為了維護老百姓的根本利益”、“應該對執法人員的執法活動予以更多的理解”等看法，這些評價性看法的提出，充分說明了網民對傳播內容的認同，也反映出受眾對傳播媒介的認可與信任。
互動。在聊天室的傳播過程中，互動現象還是比較明顯的，主要表現為對傳者提出進一步的意見和建議。仍以前案為例，網民在聊天過程中提出了諸如“黑車執法要長期堅持，不應時有時無”、“政府應積極發展公共交通以緩解‘黑車’問題的出現”等進一步建議，使傳播效果得到進一步拓展。
2.可總結的實踐意義
從東方網“嘉賓聊天室”的傳播效果看，將新聞網站聊天室視為網絡文化構建的一種重要方式，有兩點對傳播理論的具體實踐是非常值得注意的。
首先，對議程設置的熟練運用。就長期以來網絡文化構建實踐來看，最有效且應用最為廣泛的是對網絡議程的設置。與傳統媒體駕輕就熟的議程設置手法有所不同的是，在其他網絡傳播形式中，受眾同步的積極作用，使得議程設置的方式很容易被發覺并遭到攻擊和批判，傳者此時也往往處于被動狀態，很難達到既定的效果。而新聞網站聊天室從一開始就借鑒了傳統媒體的議程設置模式，并且有層級的傳播結構保障了傳者在傳播過程中的主動引導地位和姿態，在一定程度上促成了傳播效果的實現。
其次，受眾的使用和滿足。“使用―滿足”理論強調受眾主體性，網絡的出現使受眾的主體性得到了張揚，“使用―滿足”現象表現得特別明顯。“受眾使用網絡主要有四種目的：一是獲取有用的信息，二是宣泄自己的情緒，三是進行情感的交流，四是參與娛樂或打發時間，這些需求都能在網絡上獲得滿足。”①網絡使得這種理論由假設成為事實。如果說對議程設置的運用是傳者在聊天室里的“主動進攻”，那么對“使用與滿足”的應用則是傳者的“防守反擊”。通過提供具有性、貼近性的內容，充分使受眾的“使用與滿足”效果得到彰顯，甚至達到了另一種極端―――媒介依賴，這也是傳統媒體無法企及、在其他網絡傳播形式中難以出現的積極效果。
四、文化意義思考
就文化而言，網絡傳播過程彌漫著后現代的氣息。眾多社會思潮中，后現代主義無疑是最適合網絡文化精神特質的。它的“思想范式”是反主體、反中心權力性、反理性、反形而上學、反烏托邦，強調價值的多樣性不確定性和真理的不斷闡釋性。“這樣，后現代主義就在思維論和價值論上成為一種反話語理論，使其獲得了與現代性不同的層面，影響并滲透到當代文化的神經中去。”②而強調網絡的文化領導權，本身就是典型現代主義―――強調理性、權力和意義―――的具體實踐，必然會與折射著后現代光芒的網絡文化有著摩擦甚至是對抗，其結果也必然影響著網絡文化領導權的構建。因此，如何構建網絡文化領導權，營造良好的網絡文化氛圍，也就是逐漸彌合網絡對權力和意義的消解與現實社會強調理性、權力和意義之間的鴻溝。新聞網站聊天室在這方面作了一些有益的嘗試，且傳播效果明顯。
當然，新聞網站聊天室也存在著不少問題。如受母體網站的影響（尤其是專業新聞網站），知曉率不高；問答提前設計的痕跡明顯；內容貼近民生方面還有待加強；網友之間溝通不夠等等。但總的來說，這一傳播形式創新了網絡輿論宣傳的手段，是值得關注、研究并使之不斷完善的。
（作者系復旦大學新聞學院碩士研究生）
新聞網站論文:重大事件報道:新聞網站運作思路
每次重大事件報道、典型宣傳不僅是全社會關注的熱點，也成為媒體競相報道的焦點。近幾年，網絡新聞成為重大新聞報道中不可缺少的一股重要力量。本文主要以新華網和人民網為例，分析今年“兩會”報道的網絡新聞運作新態勢，解析在重大宣傳報道中新聞網站獨特而富有成效的報道手法與運營思路。
而如今，網絡作為了解民意民情的橋梁作用卻越來越受到的重視。在今年“兩會”總理的記者招待會上，及時個問題就是由新華網的記者提的。“兩會”期間表示出對網絡的重視、對網上民意的尊重，體現出務實、親民的作風，不但感動了網友、激發了他們參政議政的熱情，更為新聞網站的發展提供了一個寬容、健康、和諧的環境。
時效性：爭分奪秒
一直以來，網絡新聞都以其時效性強、信息量大而著稱。網絡新聞經歷了“定時――及時――實時――全時”的發展。在今年“兩會”上，新華網一改2004年《即時播報》的欄目名，以《近期播報》和《實時報道》取代，不但反映了專業態度下的細分精神，更是對網絡新聞傳播規律認識的深化以及報道理念的轉變。
在今年“兩會”報道中，新聞網站的起步更早了。新華網經過策劃，于2月25日比政協會議召開時間提前一個多星期設立“兩會”報道專題。而人民網也在政協會議召開前兩天即3月1日推出專題，并首次把人大和政協專題分開編輯，制作兩個獨立的專題頁面，針對性和條理性變得更強了。
新聞網站即時更新、實時直播會議，全時修改頁面，基本實現了與“兩會”同步報道，保持了網絡及時時效的優勢。從開幕式到閉幕式，從委員。代表發言到總理記者招待會，網絡媒體毫不遺漏的通過實時傳播，讓網友實現視聽和閱讀同步，在及時時間了解“兩會”的進程。
信息量：豐富多彩
首先，網站專題欄目之多為歷年之最。新華網的專題共設有31個欄目，而人民網的兩個獨立專題頁面也各有22個欄目。在新增加的欄目里，不少都富有鮮明的時代特色。如人民網獨創的《兩會日記》約請了20多位委員、代表寫會議隨筆，具有個性化的私人筆觸既向網友勾勒出委員、代表首先作為“人”的內心世界，也將家事、國事、天下事有機地結合一起，新華網也一一轉載。
此外，新聞照片、圖片圖表也大量增加：新華網的《圖片圖表》欄目下，《大會篇》、《代表委員篇》、《記者招待會篇》、《各方反應篇》、《記者篇》分別有新聞照片120余張、170余張、100余張、50余張和70余張；還有圖表80張。時政漫畫30副。而人民網的《圖片圖表》欄目也各有4頁，合共400多組照片、圖表。
完整的背景資料。其中，新華網“兩會”資料達95條，當中以《2005年全國“兩會”人事特刊》和《2005年“兩會”文獻資料》較有特色，均伴隨著會議的召開而不斷補充和完善。而人民網的《資料中心》則包羅更廣，連面向記者的采訪通知都可以在其中查閱得到，能滿足絕大部分受眾對“兩會”信息的查詢．也體現了“兩會”信息透明度在不斷的增強。
互動性：訪談之中見民意
在線訪談近幾年成為新聞網站“兩會”報道專題的重點欄目之一。其優點在于既向網友提供了相關歷史資料、嘉賓參政議政的情況，又結合網上視頻、圖文直播等多種表現方式，營造出一個實時的、開放的、自由的互動談話空間，把視聽傳播和網絡傳播有機地結合在一起。
在線訪談方面新華網和人民網各有千秋，新華網在今年“兩會”期間，首次打出了“歡迎兩會代表委員到新華網訪談”的聯系熱線，最終在《嘉賓訪談》欄目中策劃了網上訪談50場(重復刊登者未統計入內)，其中16場開放給網友在線提問，結合Rear流媒體技術進行文字、圖片和視頻三位一體的現場直播。在實際的操作上，新華網通過預告，多渠道收集網友建議和制作具有定時刷新功能的網頁，從組織到技術上保障交流的暢達。
人民網方面，它的《嘉賓網談》欄目策劃了網上人大代表訪談19場。政協委員訪談17場：每一場的頁面欄目體例都按照“現場照片”，“編者按”、“x xx代表議案集萃”、“視頻回放”和“訪談區”布置，條塊清晰簡潔。
以互動性為特征的網絡影響力被更多的政府高級官員、企業事業單位和管理人員所重視，他們也樂于通過網談來了解民意、回答網民提問、展現個人風采。而從網站編輯人員的新聞價值觀上分析，傾向于認定決策層人物最為網友關注，從而又反過來為網友設置了討論的議程。
網談所邀請的各省代表比例也有一定側重，江蘇、湖北、黑龍江等省的代表人數比較多。究其原因，是網站通過研究政府工作報告，迅速地抓住了熱點話題，積極進行輿論引導。如在今年總理的報告中提出東部今后要進一步加快發展，有“具經濟活力的城市”之稱的蘇州為人矚目；工作報告里也再次提出對中部崛起給予支持，安徽。湖北等省正屬此列；“三農”問題是政府工作的重點之一，而自去年早些時候，黑龍江是最早全部免征農業稅試點之一，受到黨中央國務院高度關注，網上訪談的對象也就不能錯過來自農業大省的代表們了。
整合性：運用多媒體
幾乎所有傳播技術下的信息形態(文字、圖像、聲、畫)都可以通過網絡傳播自由地整合。運用到“兩會”網絡報道的實踐中，需要用什么樣的信息形態來最有效地向網友、廣大群眾完成“兩會”信息的傳播任務，就可以而且應該自由地使用那樣的信息形態――多媒體手段的運用正是基于這樣一個目的而被各大網站所高度關切。
人民網《視聽新聞》欄目強調以音頻視頻還原新聞現場，展現網絡多媒體播報“兩會”新聞的魅力。《音頻新聞》欄目是以語音播報當日《人民日報》對兩會的報道，很適合那部分沒有閱讀報紙的網友可以一邊上網一邊聽讀報，凸顯了人民網強大的制作能力以及依托《人民日報》、共享媒介資源的優勢：而《嘉賓訪談》欄目則是人民網的原創視頻報道，不少片斷還是在會場外現場拍攝而來，充分發揮了網絡傳播形態多樣，自主互動，迅速及時的優勢。
新華網雖然沒有單獨開辟視聽新聞欄目，但是卻在網頁顯著處以《兩會直通》為題，列出包括“文字 圖片 視頻 訪談 搜索 圖表 直播 論壇”鏈接到各自的欄目，關鍵詞式的設計獨具匠心。除此以外，該網的《互動flash新聞》欄目在“兩會”多媒體網絡傳播中獨樹一幟，給關注“兩會”的網友帶來耳目一新的感覺。
拓展性：開通其他新興媒體
在今年“兩會”的報道中．新聞網站利用手機短信息參與重大宣傳報道、成為與網友交流互通的渠道無疑是一大創新和突破，通過電子媒體和網絡媒體的互融，彰顯了媒體間邊緣淡化的趨勢，更重要的是讓群眾參政議政的渠道得以拓展，積極性更為提高。
今年，人民網率先推出基于手機上網的“兩會”無線新聞網站。讀者可以通過短信、手機上網等方式閱讀有關“兩會”的各類新聞并發表看法和感言。
新華網也在3月1日它也宣布將在“兩會”期間用戶可以訂“兩會”短信上“兩會”網站。新華網隨后開辟嶄新的《手機傳送》欄目，通過手機短信、彩信等多形式及時時間為廣大手機用戶報道兩會新聞，并收集用戶反饋，使民意通過手機直達兩會，同時也使社會效益和經濟效益達至雙贏。
市場性：嘗試商業運作
與商業性網站相比，新聞網站在經營方面一直處于弱勢。而在今年的“兩會”報道中，新聞網站紛紛通過自己的影響力，試水運作市場化，其中網絡廣告便是其發展壯大的一個手段。在今年的專題中，新華網和人民網一改以往不登或少登廣告的做法，在頁面上多次出現商業性廣告。新華網兩會專題首頁就有四個橫幅廣告，而人民網兩會專題首頁的旗幟中就有三星的標志和“三星特約”的字樣。
從今年的“兩會”報道中我們可以看到新聞網站綜合運用網絡傳播的優勢，在時效性、信息量、互動性、整合性、拓展性方面大下苦功，同時還開始嘗試市場化的運作，最終獲得了領導人與網友的關注與好評。以民為本，彰顯優勢，新聞網站在重大宣傳報道中必將更有作為。
縣域數字報紙與新聞網站建設芻議
作為傳統媒體的報紙,面對新媒體的興起和發展,其自身的經營理念與管理手段發生著前所未有的變化。如何適應新媒體時代讀者的需求和報業自身發展的需要,實施報網融合發展戰略,打造縣市報核心競爭力,是擺在我們面前的一個重要課題。
新媒體沖擊下,縣市報挑戰與機遇并存
常熟日報作為江蘇經濟較發達地區的縣級報,近年來隨著地方經濟建設的發展和改革開放的不斷深化,辦報質量不斷提高,規模不斷壯大,設施日趨完善,報業發展的導向和服務功能在地方傳統媒體領域里的作用日益顯現。但在新聞實踐創新中,我們越來越感受到,報紙原有的傳播優勢,在新媒體迅速崛起的競爭態勢下受到了新的沖擊,帶來了巨大的挑戰。網絡媒體既是點對點的傳播,又是點對面的傳播,是繼報紙、廣播、電視之后出現在大眾傳播領域的新媒體,其主要功能和傳統媒體一樣,承擔著新聞與信息的傳播作用。因此,網絡新聞已成為互聯網上最重要的信息內容,以其在速度上、內容上和數量上優勢吸引著越來越多的關注。據統計,全國農村網民規模目前已達9565萬人,其中14.8%在過去半年內訪問過農村、農業類網站。網民中農林牧漁勞動者使用農村、農業類網站的比例為42.7%,網民在網絡娛樂、信息獲取和交流溝通類網絡應用上使用率較高,除論壇/BBS外,這三類網絡應用在網民中的使用率均在50%以上。信息獲取類網絡應用使用率上升,搜索引擎和網絡新聞占比分別為69.4%和78.7%,較2008年末增加1.4和0.2個百分點。互聯網在促進網民獲取信息、拓展人際交往、鼓勵社會參與、提供實際生活便利等方面發揮的積極作用較為突出,由此可見,隨著互聯網的普及,人們正在改變著與外界的交流方式,網絡新聞的讀者不斷增長,網絡媒體對紙質媒體構成了強有力的挑戰和沖擊。無論是從新聞信息的傳播還是在市場占有等方面,傳統媒體,尤其是縣域紙質媒體受到了來自網絡媒體的威脅。
充分認識數字報紙及新聞網站的特點與作用
新技術催生新思維,新思維催生新理念。數字報紙及新聞網站的出現,讓報紙從單一紙質產品向多媒體內容產品和增值服務延伸,并在新的數字化平臺上對多種媒體產品進行重組。由此可見,數字報紙及新聞網站突出的特點反映在受眾可自由閱讀、可轉發,媒體互動性強,存儲性強;信息容量巨大,反饋速度快,用戶內容參與度強等方面。這一系列特點使得數字報紙及新聞網站的作用更加明顯。
1.地方特色突出,地域性強
縣域數字報紙及新聞網站,其傳播運作平臺處在最基層,最貼近民生,最受百姓關注。要想立足長遠發展就必須突出地方特點,辦出地方特色。常熟數字報紙及新聞網站實施報網互動,開設了今日常熟、區鎮新聞、專題報道、百姓呼聲等特色頻道。同時,數字報紙及新聞網站的出現,讓更多的個人和不同閱讀群體隨時可以信息、表達觀點、提供信息來源,進而形成一大批具有地域特點的大眾讀者群。
2.新聞特性凸顯,即時性強
新聞是數字報紙及新聞網站的根本所在、核心內容,這就要求編輯人員不僅要把本地區熱點、焦點新聞及大事要聞到網上,還要把本地以外的熱點、焦點新聞及大事要聞也到網上,以滿足網民的求知欲望、信息需求。最重要的是,數字報紙及新聞網站的傳播,簡化了中間環節,使信息直接從者到達受眾,使受眾隨時隨地處于信息狀態,真正將媒體產業引入媒體與讀者、網民共生共榮的一體化發展領域。
3.傳播特征鮮明,互動性強
辦好一家地方性的數字報紙及新聞網站不僅僅靠突出地方特色、凸顯新聞特性,還必須把握好海量、互動、迅捷的網絡特點。同時,數字報紙及新聞網站以獨特的網絡介質與技術手段使信息傳播者與受眾之間的互動更廣泛、快捷、深入,實現了信息在“任何時候、任何地點、對任何人”的互動傳播,為人們提供了個性表達、自主參與的話語平臺。
創建縣市報新聞網站勢在必行
應運而生的新媒體改變著人們的生活方式,也促使縣市報拓展觀察視野,轉變思維方式,把握發展機遇,主動迎接挑戰,因此必須大力推進數字化報業發展和縣市報新聞網站建設。加強縣市報業數字化載體新聞網的建設,將成為傳統紙媒與新媒體融合發展的戰略選擇。
縣市報創辦或與地方宣傳主管部門共同創辦新聞網站,大力打造地方新聞傳播平臺,是實現報業數字化、加快“報網互動”融合發展的重要舉措。作為地方主流紙質媒體,縣市報創建新網門戶網站具有十分明顯的優勢。首先,縣市報從信源采集到上傳都具備最和最快的當地信息報道優勢,而這些資訊是全國性門戶網站(如新浪網、新華網、人民網等)無法企及的;其次,縣市報在采編、記者、廣告業務人員等人力資源具有地域優勢,具有操作一個綜合新聞門戶網站的系統資源和后備力量;其三,縣市報所開發的互聯網絡平臺,具有主導網上輿論主陣地的作用。而且網絡新媒體是一個新的傳播載體,能給報社帶來新的盈利增值點。
筆者認為,地方新聞網最核心的產品是本地新聞資訊服務,可以定位于地方官方新聞門戶網站。以縣市報現有的品牌和資源優勢為依托,立足本地,突出新聞,打造綜合性資訊和服務平臺。地方新聞網頻道欄目應突出本地特色,如“今日常熟”、“今日熱點”、“區鎮新聞”、“百姓呼聲”、“總評榜”(如百強企業、當地歷史文化名人、地方特色文化品牌等)、“社會”、“健康”、“體育”、“娛樂”、“房產”、“汽車”、“時尚”、“旅游”等10余個頻道,多種分類新聞。由此依托縣市報現有的傳統紙媒平臺和長期積累的信息采集優勢,充分整合本地媒體新聞、資訊,運用文字、圖片、視頻、論壇等多種表現形式展現地方嶄新形象。與此同時,地方新聞網可配備專人管理,并在充分運用和發揮現有傳統紙媒采編力量的基礎上,穩步嘗試開設“縣市論壇”、“市民呼聲”,“博客”、“專題”等板塊也可逐步開通,正確引導和提供網民探討問題、發表意見,成為市民的網絡生活社區。在打造地方主流新聞網站實踐中,一些堅持不斷創新,取得成熟經驗的縣市新聞網提供的成功案例顯示,運用各種形式,采取多種渠道,整合多方資源,推行報網互動,多方位組織開展體現本地發展“主旋律”和關注民生“熱點”、市民文化娛樂等各類活動,不僅有利于充分發揮縣市報新聞網及時正確的導向服務功能,而且已經成為當地百姓、網民以及外界人士了解、關注本地新聞和各類信息的網絡媒體主渠道。
加快縣域數字報紙與新聞網站發展的關鍵
數字報紙及新聞網站作為一種新的發展理念和發展戰略,也是對傳統紙媒外延發展模式的突破。因此,在數字報紙及新聞網站建設中,不僅要充分發揮傳統紙媒和網絡媒體的特有優勢,而且要運用新媒體的技術手段及運營理念,快速推進結構調整及產業升級,從而實現跨越式發展。
1、抓落實。地方縣市報經營管理層要高度重視新聞網建設,并身體力行抓好向數字化報業發展,這是推進縣域報業快速發展的前提條件。“一把手”要親自抓,明確分管領導具體抓,從前期調研到網站開發,實施前瞻性全過程戰略決策部署,真正把數字報紙和新聞網站的發展納入報社整體發展目標之中。實行“一個上位、四個一樣”:即把新媒體開發應用擺上年度和長遠經營目標重要議事日程;切實抓好團隊建設,對新媒體從業人員和紙質報采編人員一樣實行全年目標考核,一樣列入人才發展規劃,一樣參與重大采編活動,一樣落實各項獎懲制度。
2、多投入。構建傳統媒體與新媒體融合發展的平臺,不僅需要高度技術支撐,更要重視抓好硬件投入。新媒體時代,設備更新換代較快,從數字報、新聞網的初創階段,到網絡新聞傳播高品質運行,數字報紙高起點發展,其過程需要多方面的有效投入。經濟較發達地區的縣市報可根據所處的經營環境、自身能力和發展規劃,提供更多更好的人力、財力和物力支持,重視軟件應用開發,確保硬件有效投入,強化縣域主流新聞網站的導向作用與服務功能。
3、樹品牌。經過多年的傳播實踐,傳統媒體在廣大受眾心目中樹立了牢固的品牌形象。因此在大力推進報網融合發展中,要把網絡媒體的品牌建設納入報業長遠發展規劃。要調動記者、編輯人員的積極性和創造性,營造良好的品牌建設“生態環境”,精心做好品牌頻道(欄目)的每個節目,形成自身鮮明的特點與風格,使網站品牌形象深受網民歡迎。在報網互動走向報網融合發展中,縣市報還要通過各種公共活動和利用各種宣傳形式提高網絡媒體的知名度和影響力。網絡媒體可結合地域特點,更多地策劃和開展各種公關活動和公益活動,搭建網民與媒介近距離接觸平臺,以此聚集起大量關注人群,引發輿論重視,提升網站人氣。
4、善整合。在縣域地區,要積極探索地域特征,因地制宜,充分發掘當地新聞事件的專題資源。在親近性、對象性、鮮活性、特色性上下功夫,增強新聞專題的可讀性、針對性和感染力。憑借互聯網的功能優勢,向市外、省外、境外的網民宣傳縣域的文化、經濟等內容,為推進縣域外向型經濟的可持續和跨越式發展創造條件。注重報紙、網絡、手機各媒體合作,施展所長。要重視發揮論壇、視頻等媒體的應用,并利用自身優勢,積極發展網視頻道,做好視頻直播、視頻訪談等欄目。還要重視探索和建立新媒體盈利模式,在資源整合中實現新聞傳播與經營效益的價值較大化,從而使傳統紙媒真正跨入與新媒體融合發展的軌道。■(作者系常熟日報副總編輯)
新聞網站論文:地方新聞網站突困圍城
告別2009年。一批地方新聞網站迎來十歲生日。回首十年，地方新聞網站由少到多，由小到大，由弱變強，走出一條健康發展的輝煌之路。
邁進2010年，地方新聞網站走進新的十年。展望未來，地方新聞網站重任在肩，面臨考驗，前程遠大，未來之路充滿挑戰也充滿機會。
作為新媒體，作為網上資訊集大成者，作為承載先進傳播功能的現代平臺，作為網絡輿論引導的主力軍和旗艦，地方新聞網站前十年不辱使命，后十年任重道遠。
互聯網催生了新的文化生產方式和傳播方式，新聞網站隨著互聯網的發展而出生、成長、壯大。應運而生、與時俱進的地方新聞網站，十年來，探索出了適合當地特色和需求、符合新聞傳播規律、正確引導網絡輿論形成和傳播的各具特色的發展道路。
創新之路。2000年5月25日開通的千龍網，走的是一條創新之路。這家由京城主要傳媒共同發起和創辦的綜合性新聞網站，十年來有許多創新點：模式創新，首創整合地方新聞資源、組建專業新聞網站的“千龍”模式；思路創新，首開新聞網站駐會報道地方黨代會和“兩會”的先河，非典疫情中成為北京抗擊非典的網絡宣傳平臺，形成地方政府處理重大突發事件同步采用網絡方式的標志；內容創新，率先應用動漫新聞、網絡音頻新聞、新聞社區等內容形式；業務創新，開通“掌上天下”手機網站，探索和實踐無線互聯網業務的新思路。
特色之路。由上海主要傳媒和文化企業聯合組建的東方網，在干龍網開通后三天亮相。東方網在打造“上海媒體資訊航母”及“海派資訊門戶”的基礎上，努力樹立“、及時、實用、時尚、親和、互動”的地方特色形象，力爭成為上海網民通過網絡獲取新聞資訊的網站，國內外各地網民獲取上海新聞資訊的網站。東方網積極拓展基于互聯網的互動業務，將網站與多功能、智能化的社會網點、社區網苑、數字家園、移動終端相結合，形成網絡文化和網絡經濟的信息產品鏈。
主流之路。講政治、顧大局、守紀律、懂規矩、奔主流，是地方新聞網站的群體特點和共同之路。堅持“政治家辦網”方針的南方網，旗幟鮮明服務大局，唱響主旋律。先后榮獲“中國文化網站”、“廣東省抗擊非典宣傳工作先進單位”、“全國互聯網行業自律貢獻獎”“廣東省抗災救災先進集體”等多項殊榮，在各年度“廣東新聞獎”評比中屢獲佳績，躋身主流媒體。
贏利之路。紅網打造以湖南新聞門戶網站為旗幟的綜合網絡服務平臺，走出了一條自我發展之路，在國內重點新聞網站中率先并連續六年實現贏利，依靠自身力量可以提供新聞資訊、視頻直播、論壇博客、湖南手機報、框架傳媒、英文頻道、無線增值業務、輿情監控等多種高質量的網絡服務。
合作之路。與傳統媒體合作，與中央新聞網站合作，與商業網站合作，與互聯網企業合作，廣泛合作拓寬了地方網站的發展道路。始于2001年并連續舉辦九屆的中國網絡媒體論壇，成為地方新聞網站交流合作的重要平臺。中國城市網站聯盟、中國地方網聯等峰會性質的合作組織，為地方新聞網站之間的深度合作提供了更多的機會和途經。
品牌之路。十年來，地方新聞網站打造品牌、經營品牌，一批有影響的欄目、頻道、專題脫穎而出。2007年，重點新聞網站首次參加中國新聞獎評選，這標志著網絡媒體在中國新聞界地位的確立和提高。東方網“東方直通車”、“東方網眼榜”，千龍網的“北京名片”、“奧運頻道”，紅網的“紅辣椒評論”、“百姓呼聲”，南方網的“南方時評”，荊楚網的“中部崛起”，深圳新聞網的“深圳市民論壇”，膠東在線的“網上民聲”等，一批地方新聞網站的作品屢獲大獎，由此拓開了地方新聞網站的品牌建設之路。
十年探索，一路奔波。一批地方新聞網站先行先試，創造了經驗，引領地方新聞網站快速成長，從少到多，由弱變強，走出了一條快速成長之路、主流媒體之路、追求特色之路十年發展，一路進取。地方新聞網站已經成為網絡資訊傳播的主流媒體，滿足當地網民多種網絡需求的重要平臺，地方黨委、政府宣傳動員社會的得力助手，網上正確輿論引導的先進工具。地方新聞網站已經成為中國網絡媒體的生力軍。
巨變
十年之路不尋常。地方新聞網站其新聞承載量、傳播及時性、社會影響力，已經或正在趕上和超過有著數十年之齡的地方傳統媒體；十歲的地方新聞網站其海量、及時、快捷、無疆界的特點，以及儲存、集成、互動的優勢，已經或正在改變著地方新聞傳播的內容、方式和方法；十歲的地方新聞網站，其獨特魅力、豐富內容、貼近當地的特色，已經或正在吸引著越來越多的網民。十年來，地方新聞網站出現許多喜人變化。
規模之變――由小到大。從整體看，地方新聞網站十年間由最初的幾家發展到今天由省級重點新聞網向省會城市、副省級城市和重要地市級新聞網站推進。從具體網站看，人員規模由幾個人擴大到幾十人甚至數百人，服務器由幾臺增加到幾十臺以至上百臺，資訊由幾百條增加到數千條以至上萬條，網民訪問量由幾萬個PV發展到數千萬甚至上億點擊。
任務之變――由少到多。地方新聞網站多數脫胎于傳統媒體，復制粘貼和制作數字報紙、數字廣播電視為早期的主要任務。如今，地方新聞網站已經成為地方新聞的傳播平臺，網絡輿論引導的主要工具，對外傳播當地新聞信息和及時獲取當地需要的外地信息的重要通道，經營創收實現贏利的重要媒介，承擔著新聞宣傳、信息傳送、輿論引導、經營創收、網站建設等多重任務。
功能之變――由弱到強。初創時期，地方新聞網站內容偏少，形式簡單，文字圖片、BBs、復制粘貼是主要表現形式和工作方式。如今，網絡直播室、直播車、論壇、博客、播客、網上調查、聊天室、短信、手機報等多種手段為地方新聞網站所掌握，可以實現多媒體、多終端、多平臺生產和傳播，新聞處理的時效性、專題制作的速度和質量、互動欄目和節目的豐富程度都有明顯提高，網站功能大大增強。
地位之變――由低到高。早期的地方新聞網站，因其規模小，影響小，是傳統媒體的助手和二傳手，處于非主流和邊緣地位。隨著規模變大，任務增多，功能增強，地方新聞網站日益受到黨委、政府和廣大網民重視，在新聞傳播和輿論引導等方面，地方黨報、廣播電視、新聞網站三足鼎立，地方新聞網站躋身主流，三分天下有其一。
困在圍城
十年之變，表明和證明地方新聞網站已經進入一個新的發展階段。這一階段性變化的標志是：地方新聞網站由求生存向求發展轉變；由助手、二傳手向主力、主攻手轉變；由邊緣向主流轉變；由依賴型發展向主導型發展轉變。
主動適應或創造條件加速這一階段性變化，需要地方新聞網站進行有效突破。如何適應、加速和突破?選擇之一是：以變應變，主動求變。求變， 就要找不足，明方向，敢突破。找不足，應實事求是。總體看，地方新聞網站與中央新聞網站比，少了底氣；與新型網站比，少了勇氣；與商業網站比，少了活力；與傳統媒體比，少了耐力。從適應性看，一些地方新聞網站，與上級要求不適應，有力不從心之憂；與網民需求不適應，有供不應求之感；與未來發展不適應，有前景不明之惑。當然。地方新聞網站中也不乏許多者。
明方向，應綜合運籌。地方新聞網站發展到今天，單方面的突破容易，整體突破難。但單一突破難于解決長期健康發展、滿足各方需求的問題。就網站本身來講，起碼應當做到內容、經營、技術、管理四方面統籌考慮(諸如體制、機制問題有時是網站自身不能解決的)，面對已經遇到和可能預見到的種種困惑、困難、困局，尋找解除之招、克服之方、擺脫之路。敢突破，應找準轉變點和突破口，方法要講實際、求實用、謀實效。
突破內容之困。由模仿向創意、創新、創造轉變，由借鑒向追求特色轉變，由粗放采編向精細化、精準化、化轉變，由轉載內容多向原創內容多轉變，探索適合地方新聞網站自身的內容采集、加工、生產之路。學習、借鑒以致模仿是必須和必要的，但不能是物理反應，要有化學變化。要在了解網民需求、了解社會需求、了解黨委、政府意圖的基礎上，按照網絡傳播規律和優勢，鼓勵有創意的策劃，有創新的內容，有創造的產品，使網站內容具有地方特色、本網特色，特別是不同于當地其他網站、傳統媒體的特色，不易為別人復制的特色。網站復制、粘貼等粗放生產方式要轉變，因為在信息獲取渠道越來越多的今天，精準的內容更受歡迎，精選、精編，不求數量多、而求質量優是內容建設的上策。突破內容之困，還要把握住網絡傳播的平臺本質和互動特性，增加原創內容。
突破經營之困。由依賴型向主導型轉變，由單一經營向多元經營轉變，由內容為主向內容、經營兩條腿走路轉變。地方新聞網站多數脫胎于傳統媒體，或多或少的有一些資助和補貼，贏利意識、贏利能力、贏利方式偏弱偏少，面臨經營困局。為此，不少網站絞盡腦汁，也引進和創造了許多贏利方法，如網絡廣告、內容營銷、建站服務、電子商務、網絡增值、無線增值、組織活動、營銷技術等等，雖然年年有增長，但多數還不能實現自負盈虧，靠“別人”養活。如何突破經營困局?人是最重要的因素。地方新聞網站要從引進和培養經營人才人手，要從創新經營模式人手，走出單純依賴廣告收入的誤區，走出滿足于模仿傳統媒體經驗的誤區。互聯網較大的特點是新東西、新機遇層出不窮，商業網站和新型網站恰恰是善抓機遇、善搶良機，有些網站雖然出生晚于地方新聞網站，但在贏利數量上卻經驗豐富一步，對此應當認真反思，找出原因，悟出道理。
突破技術之困。就網站建設而言，要由重視內容建設轉變為內容、技術兩手抓，走出內容優勢而技術劣勢的困局。新聞網站內容為王，但僅有內容成不了王，有強大的技術支撐，讓內容插上網絡傳播優勢的翅膀，內容才能成王。目前地方新聞網站在這方面是有誤區的，這就是強調內容為王而看輕了技術的先導地位，簡單復制、粘貼而掩蓋了編輯的技能需求，母體資源豐富而忽視了資源的深度加工，千網一面模仿而忽略了網站的創新創造。突破技術之困，應解決網站人員懂新聞不懂技術、懂技術不知新聞“兩張皮”的問題，造就一批既懂網絡、了解技術，又懂編輯的復合型高水平人才。要特別注意采用和開發特色技術。比如變千網一面為千網千面的技術，快速內容處理及的平臺技術，以手機為始、終的網絡技術；實現媒體融合變物理反應為化學反應的技術，快速整合網站大量原創資源的技術，將訪問量轉化為有效廣告資源的平臺和技術等等。要特別注意緊跟互聯網技術發展潮流，跟蹤掌握互聯網技術的近期動態，及時確立網站技術建設的長遠規劃和戰略目標。
突破管理之困。由單純追求擴大覆蓋面、增加點擊量、鋪攤子爭位子向增加網站影響力、增加公信力、增強實力轉變，由被動完成任務向主動設置議題轉變，由工具型向參謀型轉變。整治互聯網低俗之風，暴露了少數地方網站的管理問題。新聞網站傳播主流價值觀、傳播先進文化，正確引導輿論，堅持新聞工作的基本原則是立足之本，是健康發展之源。新聞網站不能因別的網站打“擦邊球”，不守規矩而放棄基本操守，在管理上嚴格遵守新聞宣傳紀律，自覺完善信息制作和流程，確保網站新聞來源合法正規、信息內容真實。這樣，地方新聞網站才能真正增加影響力和公信力。增強網站輿論引導的力度和效果，管理上要加強策劃，圍繞黨委、政府中心工作，圍繞網民需求，主動設置議題，主動當好參謀，充分發揮網絡傳播的特點和優勢，真正體現地方新聞網站在地方輿論引導的主力和旗艦作用。
地方新聞網站優勢在地方，前途也在地方。“一方水土養一方人”，把握住地方特色也就把握了生存發展之本。地方新聞網站根本在創新，動力在創新。創新是發展的不竭動力，創意、創新、創造是地方新聞網站發展的加速器。地方新聞網站正面臨新的發展機遇，未來十年將是地方新聞網站大有作為的十年。
新聞網站論文:新聞網站收費:存疑的模式
今年1月1日起，《人民日報》數字版通過人民網開始向網絡用戶收費。新聞網站收費并非新鮮事物：遠在海外，美國《華爾街日報》網站自1996年起就對個人用戶收取100美元的年費，其后，英國《金融時報》網站自2002年起開始對網站部分內容收費，二者采取的不同收費模式均成為國內外新聞網站模仿的對象；近在國內，溫州日報報業集團自2007年起就成為國內首家對數字報紙收費的報業集團，其后，2008年《重慶日報》、《環球時報》對其在線內容收費，2009年底，安徽日報報業集團也開始了數字報收費的嘗試。盡管如此，《人民日報》對報紙網絡版收費的市場化舉措還是引發了公眾的討論和質疑，因為，人們有理由相信，《人民日報》憑借在中國傳媒市場的特殊地位，其數字報收費模式將具有風向標意義，進而有可能引發中國網絡新聞內容的收費浪潮。
國內數字報收費模式
從溫州日報報業集團(以下簡稱溫報集團)開始，我國實行的新聞網站收費模式還僅僅局限于傳統報業的數字版內容付費訂閱，先行者中引發關注的主要是“溫州模式”和“重慶模式”，二者在經營理念和營銷方式上表現出不同的特質。
溫報集團副社長、溫州網總編輯郭樂天在一篇文章中自信地介紹“值得推廣的‘溫州模式’”，他認為“溫州模式”作為“一種理念的創新對整個中國報業未來的發展具有一定借鑒意義”。這一創新理念的實施基于三個原因：
首創技術系統。“溫州模式”得益于溫報集團與北大方正聯合開發的“數字報紙網上發行營銷系統項目”，從而順利地實現了數字報紙的線上生產、審核、銷售、支付和售后服務等一系列發行營銷項目。
地域經濟與文化特質。“溫州模式”的推進基于當地蓬勃的經濟環境和遍布海內外的溫州商人圈，據統計，溫州有百余萬的商人活躍在國內各大城市，還有50多萬華僑僑居在世界50多個國家和地區，而這些在外的溫州人都有閱讀溫州當地報紙的習慣，這使得溫報集團數字報擁有特定的閱讀人群。此外，溫州人樸素的商業精神使他們能夠理解和接受數字報作為商品的銷售模式。這些特有的地域經濟現象和商業文化特質使得“溫州模式”擁有得天獨厚的土壤。
國內外營銷圈。“溫州模式”主要采用售卡和網銀訂閱兩種方式，國內主要通過溫州商會數字報發行，國外則主要在意大利等歐洲國家建立數字報紙鏡像系統，并計劃在全歐洲組織銷售。
“溫州模式”運行三年，每年銷售收入穩定在100萬元左右，但這對報業集團來說“并不是一個大的數字”，即它還未成為溫報集團重要的收入來源。
與“溫州模式”不同，“重慶模式”將地方黨報數字報的發行工作視為“一個重要的政治任務”，在這一理念的統領下，《重慶日報》數字版發行與紙質報充分地結合在一起。重慶日報報業集團發行公司負責人在一篇文章中坦率分析了“重慶模式”的運行和問題，筆者認為，“重慶模式”的特點主要體現在：政策支持、經費補貼和加大獎勵：
政策支持：為支持《重慶日報》數字版發行，重慶市專門召開了全市黨報黨刊宣傳發行電視電話會議和區縣、條塊等不同層次的數字報宣傳發行推廣會，要求大家認識到“數字報是黨報形態的變化”、要“全力支持數字報的發行工作”，還具體明確各區縣、條塊數字報的目標任務。可見，“重慶模式”從政策層面上，將數字報視同為紙質報發行。
經費補貼：“重慶模式”除支持各區縣、條塊用財政費用支付數字報的訂閱經費外，還鼓勵私訂公助、財政補貼、黨費補貼、企業贊助和文化扶貧等多種靈活有效的訂閱措施，從而拓展數字報訂閱經費的補貼渠道。
加大鼓勵：首先，將數字報發行量計人《重慶日報》總發行量，與紙質報同等統計和認可；此外，將收訂一份數字報的獎勵從2元升至5元，如各遠郊區縣宣傳部直接交款給發行公司并代為發放上網卡的，每份再增加5元獎勵。
“重慶模式”依靠地方強有力的政策支持和靈活多變的補貼、獎勵政策，逐步推進著《重慶日報》數字版的發行。有數據稱其2008年完成了近2萬份的征訂發行任務，但也有數據指出，2009年的數字報收費發行量接近1萬份，與2008年相比增長了64％，即2008年的發行量約為6000份，與前一數據出入較大。
綜上，如“溫州模式”可概括為經濟先導的數字報發行模式，那么，“重慶模式”針對地方黨報數字報發行的方式則可總結為政策先行模式，它們應能代表中國新聞網站比較普遍的收費理念。
與上述兩種模式較為冷淡的市場反響迥異，《人民日報》數字版收費模式還未正式啟動時，就引發了公眾、媒體熱烈的討論。那么，與上述“溫州模式”和“重慶模式”相比，《人民日報》數字版收費模式的特點目前體現在何處呢?
它是非收費模式。注冊用戶可以免費閱讀數字報前四個要聞版的所有內容，從第五版開始，將實行有償閱讀。
數字報套餐并無明顯吸引力。數字報套餐分為四種，除基本的價格折扣外，只有一年和當年年度套餐才享有其他優惠內容。從定價看，其價格與紙質報郵發價格相比并無令人驚喜的折扣(詳見表1)：
從表中可見，《人民日報》數字版月定價與紙質報紙持平、半年定價略低11％、全年定價約低31％，并未出現其他數字報“全年的綜合訂價只相當于紙質報紙的一半，一份報價或兩份、三份捆綁價甚至是紙質報紙的15％～40％”的低廉價格。從套餐權限設定看，其附贈內容仍然是對《人民日報》內容的重復贈送，對忠實用戶并無吸引力。
支付方式并無創新。《人民日報》數字版仍舊采用在線購買數字報套餐或購買閱讀卡的方式(在線訂購或在代銷點購買)進行收費內容支付。
從“溫州模式”、“重慶模式”到《人民日報》數字版收費模式，我國新聞網站收費模式的探索不過三年，各收費模式間的差異并不明顯，大家對實施新聞網站內容收費的動因也很統一：一是出于保護知識產權的法定權利；二是基于報業增收節支的經營需要。
但是，上述市場化戰略，特別是《人民日報》數字版收費模式為何會引發公眾的諸多質疑?主要疑問和理由是什么呢?
新聞網站收費質疑
(一)身份的疑惑：黨報數字報為什么收費?
在《人民日報》數字版透露將實行收費制度后不久，光明網梁萍的評論就發出了嚴厲批評：“《人民日報》數字版不應搞有償閱讀!至少是不應帶頭!”評論認為，《人民日報》“明知官員有紙報在手而不會看數字報”還要大力推廣數字報收費模式，其居心主要是“想賺，并想大賺普通老百姓之錢”。還有忠實讀者撰文勸告：“《人民日報》數字版，請別急著收費。”文章寫道：“《人民日報》屬于黨報，黨報的服務職能就是傳播黨的方針政策，發揮黨和政府的喉舌作用，同時要架起讀者和報紙 的連心橋，這就要求《人民日報》給讀者打開方便之門，采取一切便于讀者閱讀的手段和措施，而不是給讀者閱讀設置障礙，堵住讀者閱讀的門，對《人民日報》數字版進行收費。”學者展江也提出：“《人民日報》作為一份靠行政撥款創辦的報紙，它的費用都是來自納稅人的錢，主要的功能是宣傳，不是一份市場化的報紙，他采取這種方式改善盈利模式，是可以討論的。”
上述質疑全是圍繞《人民日報》的黨報身份而展開，盡管地方黨報數字報收費模式在先，但都不及《人民日報》市場化所致的示范效應來得迅猛。市場化運作的商業報刊采用數字報收費的商業模式無可厚非，但如果中國的各級黨報都要卷入在線收費的經營路徑中，可能會產生兩個后果：首先，黨報的公眾服務功能進一步被削弱，公眾(特別是年輕的網民)將放任對黨報的疏離行為；其次，黨報的喉舌功能將受到自身商業化的逐步削弱，從而面對與黨報歷史定位不相符合的尷尬境地。
(二)內容的疑惑：能生產出獨特的新聞產品嗎?
我國新聞網站收費模式全部集中在對紙質報內容的重復銷售中，并未對既有新聞內容進行新的提煉、配置、加工，進而生產出獨特的新聞產品。長此以往，新聞網站收費模式將陷入內容的低水平循環中，消費者也會由于信息疲勞，逐漸失去對收費內容的興趣，減少或取消消費行為。
那么，什么樣的新聞內容才適合采用收費模式呢?西方系列研究已經揭示，大而全的綜合性報紙不適合采用在線收費模式，只有內容精細、受眾窄化的新聞網站才能吸引訂閱者。南希?王(Nancy Wang)2009年3月的研究表明：“一旦面向大眾的報紙網站把所有內容都加上了‘付費墻’，在線讀者就會大幅下降，訂戶所交的費用無法彌補廣告收入的損失。”曾有5年報紙從業經驗的哥倫比亞大學新聞學院教授邁克爾?夏皮羅(Michael Shapiro)發現，美國成功的新聞收費網站都是基于窄眾的、高質量的傳播媒體，比如：針對高端商業人士的《華爾街日報》網站、針對國會新聞的《國會季報》(congressionalQuartefly)網站、針對大學橄欖球新聞的等。這些研究都在提示我國新聞網站，只有生產出獨特、有吸引力的內容，才會激發消費者的購買。
(三)受眾的疑惑：有多少人愿意付錢?
針對《人民日報》數字版收費，很多業內人士表達出憂慮，他們擔心真正付費看新聞的讀者不會太多，這一擔心不斷被市場調查數據佐證。美國著名的國際市場調研公司尼爾森近期調查數據顯示，85％的消費者傾向于免費獲得在線內容。
自2009年秋季起，尼爾森在全球52個國家對超過2.7萬名消費者進行了調查，了解他們對在線內容收費的態度和觀點，并形成近期研究成果《正在改變的模式：在線內容收費的全球調查》。報告宣稱：“被訪者中壓倒性的多數(85％)相信當前免費的在線內容仍應保持免費”，不過，消費者也已經或將會考慮為13種在線內容付費，排在前3位的全為娛樂性產品：戲劇電影、音樂和游戲，而雜志、報紙、網絡原創新聞、廣播(新聞／談話節目)則分列第5、6、7、11位。針對具體的付費意愿，消費者對不同載體的在線新聞內容表現出興趣上的差異(詳見表2)：
這些調查數據表明，絕大多數的消費者仍然表示對在線新聞內容不付費，不過，同時也能發現，考慮付費的潛在消費者維持在30％左右，這對新聞網站收費模式的支持者而言無疑是個利好。
首先，新聞網站存在于鏈接經濟主導下的網絡世界，這決定了新聞網站在開放的網絡世界中只有生產具有鮮明價值的獨特內容才能創造收益，只有以網民需求為中心，才能贏得注意力和忠實度。
其次，黨報數字版不宜采用收費模式，可考慮對商業化運行的都市報、行業報，特別是經濟類、體育類等專門報紙的在線內容收費。
其三，我國新聞網站應大力拓展內容增值服務的收費模式，比如，針對消費者需求定制簡潔有序的新聞內容、提供歷史數據庫查詢、對免費內容的鏈接檔案新聞進行收費，尤其要布局與手機等移動終端的信息對接服務的收費戰略。
其四，創新支付方式，實現最有效率、容易使用的付費途徑，比如，《金融時報》的計量模式、《華爾街日報》實行的多元化訂閱選擇，還有正在流行的微支付系統，即用小額支付新聞內容消費，微小到對某個作者的單片文章進行付費。微支付的實現將創造巨大的支付流量，進而驗證克里斯?安德森2004年在《長尾理論》中得出的結論：所有利基產品一旦集合起來，就可以創造一個可觀的大市場。
新聞網站論文:新聞網站:免費與收費的邏輯
“媒體對有價值的品質內容進行收費閱讀，將成、為一種趨勢。目前在中國進行網絡內容的收費閱讀還存在一定困難。對用戶來說，新聞免費的觀念已經形成，要使用戶放棄門戶網站的免費內容，轉而付費閱讀單個紙媒的內容比較困難。”
從今年元旦開始，《人民日報》數字版正式開始收費，收費標準高低姑且不論，是否應該收費的討論則在業界猶如病毒一般蔓延，由此也形成支持派和反對派，各種評論聲音接踵而至，公說公有理，婆說婆有理。
對讀者而言，最擔心的就是其他媒體的“群體效應”，這樣直接后果就是互聯網免費時代即將終結，同時這也將顛覆互聯網一貫高舉的“免費”與“自由”的大旗，由此成為大多數網民反對的根本理由。
當然支持者的理由也很充分，畢竟媒體要生存，也是按照市場規律在辦事，讀者也有免費閱讀的自由，媒體有收費的權利，一個愿打，一個愿挨。當然，《人民日報》并不是及時家對電子版收費的媒體，美國《華爾街日報》網絡版早在若干年前就開始收費，網絡訂閱用戶在2007年就超過百萬數量，占據《華爾街日報》訂閱讀者半壁江山，也就是說《華爾街日報》一半訂戶來自互聯網，并且網絡訂閱收入頗豐。毫無疑問，《華爾街日報》成為全世界報紙網站收費的典型代表和佼佼者。
在《華爾街日報》網站收費美麗花環的吸引下，英國《金融時報》也面向網絡版收費，美國《紐約時報》網絡版從收費到免費，再到最近欲重新收費，經歷收費失敗之后《紐約時報》計劃在2011年對瀏覽其在線內容的經常性讀者收費。其主要精髓是《紐約時報》網站每月將向讀者提供一定數量的免費文章閱讀，之后再進行收費，紐約時限公司的解釋是，這樣將給網站帶來新拘收入途徑，同時不干擾其廣告業務。《紐約時報》網絡版在收費與免費之間的反反復復，正是傳統報業對互聯網的態度――既愛之又怕之。
在免費與收費之間
報紙在互聯網上傳播，到底該不該收費，這已是老生常談但并沒有多少新思路的話題，此次，《人民日報》數字版引發一場“地震”也并不見怪。“收費的利當然是報紙網站能對自己生產的內容獲得收益，但在目前階段，這些收益相對于紙質版本的收益而言，數量還是比較小的。”復旦大學新聞學院鄧建國博士認為，更重要的是，還可以通過收費向網民讀者發出一個信號：網站的內容是有價值的，是值得讀者為之付費的。這客觀上有利于提高網絡新聞媒體的品牌價值。他坦承，如果內容沒有價值，讀者會因此而進一步流失。
媒體人對《人民日報》數字版收費紛紛表示贊賞，華夏時報總編輯水皮在博客中撰文表示，大量的網絡信息資源來自于紙媒，由于傳統媒體在電子化閱讀中處于弱勢地位，紙質媒體的資源被網絡媒體當成“免費午餐”，這也在一定程度上造成了對傳統紙質媒體收益的“擠壓”。紙質媒體開始網絡版收費，有利于互聯網領域媒體利益格局的重新分配。
網民最關心的問題就是其他媒體是否會“集體跟進”?“大部分報紙可能不會跟進，跟進也很難成功。”清華大學新聞與傳播學院黨委副書記周勇的研判是，只有那些具有獨特市場地位的報紙網站收費才能得到讀者的認可，才有可能成功。而獨特市場地位是指其內容產品具有獨特性或性，其他媒體無法提供替代品，讀者也不會因為網站收費而流失。
在網上閱讀報紙還是有著本質的差別，“報紙和網站是有差別的，電子版在格式上保留了報紙的原汁原味，有收藏價值。”合肥報業傳媒集團新媒體事業部總監齊志勇表示，收費也是對以往免費的一種回歸，在未來電子閱讀器大量上市和普及的環境下，閱讀原汁原昧的報紙，會是一種新的潮流和享受。
報紙收費對地方新聞網站領導的觸動還是很大，如果這一模式驗證成功，則表明又是一個成功的盈利模式，這對于地方新聞網站“財源”有限的情況下，無疑是一個探寶式的興奮，但須謹慎。為此，中國贛州網總編傅志群專門進行了一個小范圍的簡單調查，向有關人士詢問了他們對此事的態度，包括有機關干部、大學生、中學生、新聞工作者等。調查發現只有一人知道《人民日報》數字版收費。他對《人民日報》數字版收費與否，持無所謂的態度。由此，傅志群的判斷是，網友們對《人民日報》數字版收費一事的反應是相當平淡，大多數其他新聞網站(報紙)應該不會跟進。他的理由是：報紙收費有利的主要在于促進(或者說“保護”)紙質報紙的發行，客觀地講，網上數字報的推出，確實對紙質報紙的發行造成了一定的影響，傅志群還列舉了報紙網絡版收費的三大弊端：首先是不能帶來多大經濟效益的：其次，收費閱讀必然會損失一定的流量，繼而影響廣告；再次，收費閱讀可能會對網站品牌和信譽產生一定的影響。
在成與敗之間
《華爾街日報》、《金融時報》等報紙網絡版收費模式之所以成功，原因在于有獨家的報道、獨特的思想(思維)、獨到的觀點(意見)和獨有的分析。但是我國媒體所報道的獨家新聞量不是很大，獨到的觀點和獨有的分析更是稀有得如同“文物”般的珍貴。
“大部分的報紙不能持續地提供差異化的、高質量的內容，讀者很容易從其他報紙或者網絡等媒體得到相似的內容，這樣的報紙是不太可能通過電子版閱讀收費的。”周勇毫不避諱地說，讀者之所以愿意為這些報紙的網絡版付費，是因為能獲得足夠的閱讀收益，而這種閱讀收益是從別處得不到的。
在目前階段，就一般意義上的新聞內容收費取得的成效不會大，甚至不會產生任何成效。鄧建國用相關的經濟學常識來解釋報紙網絡版收費：A商家要就某產品收費，如果市場上其他商家都在就同類產品收費的話，則A商家要么同價提供更品質的產品，要么以更低價提供同等質量產品，才能吸引買家。這就意味著，消費者從A商家購買產品是因為從質量上，或者價格上，他們無法從其他商家處購買到替代品。但對于一般意義上的新聞內容而言，網絡讀者對A商家收費提供的新聞內容，隨便從任何地方就能免費獲得可替代的內容，網民讀者有何理由非要從A商家處花錢購買這些內容呢?因此，就目前而言，如果內容價值不高，市場上存在著可替代選擇，報紙電子版收費就不會有什么成效。
報紙數字版收費的出路是提高內容價值。鄧建國認為這種內容并不一定是新聞的獨家性，而是可以將提供新聞擴大到提供信息，并對信息予以分類并進行深度加工，提供給對這類深度加工信息有需求的受眾群體。這樣做，時效性很強的新聞可以轉變為時效性不那么強的，同時具有信息乃至知識特征的產品，其上架時間和附加值都提高了，從而有了收費的基礎。
在當前的網絡環境下，我們所處的媒體時代更是色彩斑斕、包羅萬象，一篇小小的帖子成為公眾關注的議論話題，一樁小小的新聞事件成為各種媒體共同關注的焦點，這樣的例子已屢見 不鮮。今天，可供受眾選擇的媒體太多了，反過來，媒體選擇受眾的自由度就大大縮小了。在這種情況下，或許仍有少部分報紙電子版實行收費閱讀后可能會取得一定成效，傅志群認為報紙電子版收費的成效并不樂觀。
北京網絡媒體協會會長閔大洪在接受媒體采訪時也表示，《人民日報》數字版收費后，未來還可能有更多的媒體通過不同的形式進行收費嘗試。將來，媒體對有價值的品質內容進行收費閱讀，將成為一種趨勢。目前在中國進行網絡內容的收費閱讀還存在一定困難。對用戶來說，新聞免費的觀念已經形成，要使用戶放棄門戶網站的免費內容，轉而付費閱讀單個紙媒的內容比較困難。另一方面，收費意味著風險，“因為一旦收費方式得不到市場的認可，失去的就是用戶。”
周勇指出，收費導致網民流失的風險是存在的，而且這個風險還比較大。新聞網站收費如果要成功，必須滿足兩條：及時，戰略層面，新聞網站必須要能提供品質的、不可替代的內容和服務，而且這些內容和服務是網民一定要到新聞網站才能比較獲取的。第二，戰術層面，收費的高低、支付系統的便利性、安全性等技術性問題需要認真考慮，要充分考慮到讀者的承受力和消費習慣。
在如今越來越多的讀者上網的情況下，爭奪網民注意力的主要已經從紙質版與網絡版轉移到網站與網站之間。網民是留不住的，網民對此網站內容不滿意，很可能就會到別的網站去。對于他們，換一個媒體的成本僅僅是多點幾下鼠標。在沒有找到讓用戶付費的理由時開始收費，僅僅是讓用戶多了一個離開的理由。鄧建國給出的建議是，新聞網站提供內容的附加值，從而為收費奠定基礎；通過多媒體新聞(比如說利用新聞圖表和Flash等增加新聞報道的互動性、娛樂性和教育性)增加網民在本網站的滯留時間，從而獲得更好的網絡廣告收入；通過crowd sourcing模式吸引公眾資助報紙記者或選定的公民記者報道新聞然后在報紙網站甚至紙質版上，從而降低新聞報道成本等等，這都是美國報紙網站商業模式創新的方向。
警惕重蹈覆轍
回想2001年互聯網泡沫破滅的時期，國內幾大門戶網站最初推行的免費郵箱相繼收費，263干脆關閉免費郵箱，新浪、搜狐等網站的免費郵箱空間從最初的50M一下縮水到5M，此舉以便縮減成本。由此引發網民集體憤怒，當時，還有網民就郵箱“縮水”將知名門戶網站推上被告。當年，各大門戶網站日子都不好過，都不敢提供大空間郵箱給網民，還是網易率先開閘，由此鞏固了今天網易“郵霸”的地位，成為當之無愧的“郵一號”。
那么，今天新聞網站推出的報紙數字版收費是否會重蹈當年郵箱收費的覆轍?或是重蹈《紐約時報》在網絡版收費與免費的道路上反反復復的覆轍呢?傅志群的看法是與當年國內幾大門戶網站推行免費郵箱收費不是同一回事，當年門戶網站推行郵箱收費，是因為“互聯網泡沫”破滅，為縮減開支、緩解經營壓力而收費的。那么今天新聞網站要對內容閱讀進行收費，風從何而來?給人的感覺是有點心血來潮。
在可以預見的將來，門戶網站的新聞內容不會收費，這是由門戶的商業模式和市場競爭決定的。沒有獨特市場地位的報紙網站收費一定會失敗。周勇說，《華爾街日報》網絡版收費算是一個成功案例。成功的原因是因為其提供了高質量的、不可替代的內容，而又有一批讀者愿意為之付費。國內新聞網站要復制難度較大，這有兩方面的原因，一是網絡大環境方面，由于內容版權保護的制度不夠健全，新聞網站的內容很容易被個人或其它網站零成本或低成本的轉載，而且，因為我國互聯網長期免費文化的影響，網民為新聞內容付費的意識還比較弱，二是因為國內新聞網站提供的內容和服務還不具有很強的獨特性，很難讓用戶覺得值得付費。
如果報紙網站僅僅盯著收費，而不提供內容的附加值，很有可能重蹈“郵箱收費”的覆轍。鄧建國解釋說，這里可以參考Gmail的郵箱服務模式：盡心盡力改進郵箱服務，包括提供大容量存儲、人性化設計、持續不斷的技術創新等，給人的感覺似乎Google在做一件慈善服務，而實際上其背后的商業模式是：大容量郵箱方面人們儲存信息而不用擔心得刪除郵件，而Google則通過技術檢索用戶郵箱內容中的信息，對頻繁出現在郵件中的關鍵詞在郵箱界面的邊欄中提供相應的廣告鏈接。盡管Gmail推出初始，在這一點上遇到了一些“會侵犯隱私”的抗議，但Gmail的服務是如此之好，以至于開始有抱怨的用戶后來也不再抱怨了。
“收不收費是其次，能不能提供讀者愿意付費的內容更為重要。”鄧建國說。
新聞網站論文:新聞網站收費并非自掘墳墓
《網絡傳播》：《人民日報》數字版收費引發一場“地震”，但也頗受爭議，在你看來，其他報紙(新聞網站)是否會跟進?收費的利弊是什么?
李光明：《人民日報》數字版收費會在新聞和網絡界引發討論甚至爭議，我個人把它理解為新興媒體的探路和對報業轉型的思考，絕大多數報紙和新聞網站會持一種觀望態度。
在收費與免費的背后，是網絡與網友的矛盾，是免費網站與收費電子版之間的較量。數字報紙收費的嘗試，是對知識產權和版權的維護，是體現新聞信息的傳播價值，是傳統媒體利用技術手段防止盜版侵權、維護版權、豐富其盈利模式的探索。現在的平面媒體鋪天蓋地，價格相對低廉，網民可以以更低的成本和更便捷的渠道看到同樣或類似的信息，真正付費看新聞資訊的讀者一定不會太多；收費帶來的網站瀏覽量下降和用戶流失，也迫使其他報紙和新聞網站在進入電子版收費領域之初不得不再三斟酌。
《網絡傳播》：現在真正意義上的獨家新聞、獨家報道幾乎沒有，很多媒體都是同題競爭，那么報紙電子版收費的成效幾何?
李光明：我個人的觀點是，短期內報紙電子版收費的成效微乎其微，不會太大。如今的新聞報道大同小異，各地都差不多，在資源共享的時代，任何一家媒體可以從不同角度來關注和報道新聞事件，但都不可能單獨壟斷新聞資源。
與平面媒體讀者對某份報紙持續偏愛不同，網絡讀者往往難以形成對某份數字報紙的持續忠誠度，他們似乎更熱衷于新聞的海量性，誰的信息范圍廣、誰的資訊更吸引眼球，他們就關注誰。當前的收費數字版刊載的新聞多非獨家，讀者高度關注的新聞資訊各大媒體都有報道，在多家免費一家收費的情況下，讀者一定會優先選擇免費版而不是付費閱讀。
《網絡傳播》：回想2001年互聯網泡沫破滅的時期，國內幾大門戶網站最初推行的免費郵箱相繼收費或者大幅度縮水，來縮減開支，緩解經營壓力，那么今天新聞網站推出的數字版收費(或者今后推出內容收費)是否會重蹈“郵箱收費”的覆轍?
李光明：數字版收費也好，內容收費也罷，在其成效不明朗的情況下，誰也無法確定它是否會重蹈郵箱收費的覆轍。
目前網絡市場進入壁壘較低，免費格局初步建立，沒有哪家公司有獨家壟斷的優勢，眾多網站還在為使用報紙原創內容提供著合理化理由，這些免費的新聞資源對不愿付費的讀者來說足夠。如同某些網站在實施郵箱收費后會流失大量用戶，其實就是因為提供免費郵箱的網站還普遍存在。很顯然在收費和免費的力量抗衡中，新聞網站收費顯得勢單力孤，處于競爭劣勢。但是網民對新聞服務的需求也是不同的，大多數讀者雖然不愿為沒有獨創性的新聞網站付費，但似乎更愿意為與民眾生活息息相關且類似原創的內容付費，這也對新聞網站逐步摸索存活空間，提升內容價值提出了更高的要求。
《網絡傳播》：在當前國內網絡環境下，免費成為主流，如果新聞網站內容收費，那么無疑把自己現在為數不多的網民趕到商業網站那里去，這是不是自掘墳墓?新聞網站又該如何應對?
李光明：在這個問題上我的觀點是，新聞網站的收費不必然伴隨網民的流失，也不必然意味著自掘墳墓。網民的多少與網站的服務質量成正相關。網站提供的信息服務越有特色，越具獨創性，越，越無可替代，就越能吸引那些有獨特需求的讀者心甘情愿付費。如果網站能夠根據網民的興趣愛好為其量身定做個性化信息，能夠提供排他性高質量的服務，那么網民數量的增多也一定是必然的。
對新聞網站來講，網站收費是未來的趨勢。全媒體時代已初見雛形，數字報的發行將會成為全媒體時代新的經濟增長點，平面媒體與數字報相結合也將會是未來的常態。新聞網站應抓住這一大好機遇，逐漸樹立起版權意識，不斷提高服務質量，增強自己的核心競爭力，做出自身特色，力求通過有價值的內容提升自己的要價能力，尋求一條高差異化與高競爭性的轉型之路。
《岡絡傳播》：新聞網站與商業網站都把新聞信息作為重中之重來抓，但兩者差別甚遠，問題出在哪里?
李光明：新聞網站和商業網站都是通過提供新聞信息來凝聚網民，再把網民“推向”廣告商，由此獲得廣告收入，來運營網站。兩者存在差異，我認為還是要從體制和性質上找原因。
商業網站體制靈活，各項活動始終圍繞盈利這一核心，總是在不斷地尋找新的利潤增長點，以分散風險應對挑戰。對商業網站來講，新聞資訊只是為了吸引更多網友關注，所以它們盡可能增強新聞的可讀性和貼近性以提高網站點擊率和知名度，拓寬盈利點。而對新聞網站來講，新聞信息是拳頭產品，是核心競爭力，具有強烈的輿論導向性，它的各項活動首先要考慮社會效益，然后才能是經濟效益，運營模式的單一性也決定了新聞網站的贏利能力無法商業網站相比，必須在新聞資訊之外尋找新的利潤來源。
《網絡傳播》：國外有新聞網站收費成功的案例，其成功的原因是什么?又是怎樣對讀者服務的?國內新聞網站是否可以復制?
李光明：國外新聞網站收費成功的原因不外乎兩點，一是國外健全的版權、知識產權制度和體系：二是網站的服務理念和內容的不可替代性。就目前國內的市場環境和制度環境看，我認為，國外的成功模式并不適用國內新聞網站，向網民收取新聞服務費為時尚早。
國外的收費網站并不局限于單純對信息內容收費，而是用免費的信息服務吸引用戶，擴大用戶瀏覽量，以補償在網絡廣告中的收入。即使以新聞信息收費為主的網站，它們提供的內容和服務，要么其他地方無法找到，要么滿足用戶個性化需求，要么是付費制度靈活多樣，比如優惠訂購、會員付費、積分抵費、部分免費部分付費等。
在國內，民眾可以理解新聞網站收費，但接受程度卻很低。有償服務面臨的障礙一是受眾問題，一是版權問題。經濟文化發展不平衡導致相當一部分群體沒養成讀書看報的習慣，網民數量占全國總人口數量的比例還較低，民眾仍然習慣于報紙雜志和電視廣播等傳統媒體。網絡版權法規的不完善、知識產權的重視程度不足和維權意識的欠缺，也成為想要收取信息服務費的新聞網站難以愈越的障礙。
《網絡傳播》：從報紙電子版收費可以看出新聞網站的經營壓力，以新聞為主的新聞網站應該以什么樣的盈利模式來生存發展?
李光明：內容是新聞網站的核心，技術始終是互聯網發展的關鍵。新聞網站必須不斷利用新技術實現內容的價值再造。電子報收費或許會為處于困境中的新聞網站轉型和發展提供一種出路。不管電子報收費會不會成功，新聞網站想要長遠發展，必須依托穩定的受眾，研究新技術，借鑒商業網站成功理念，在做好新聞資訊服務的前提下，打造新的贏利模式，開發創新型產品和服務。
舜網是濟南的新聞網站，山東省重點新聞網站。就舜網為例來說明新聞網站發展：
首先，我們放棄了傳統網絡廣告。通過瀏覽量來吸引網絡廣告投放。當前新聞網站瀏覽量不盡人意，網絡廣告贏利模式也不十分理想，要想改變現狀只能不斷創新現有網絡廣告推廣方式。比如我們推出的分類廣告，用戶最少只需1000元錢，便可以將自己的廣告信息在網頁上放上整整一年時間，文字鏈式的分類廣告經過我們的規范管理變成了一塊利潤豐厚的蛋糕。
其次，無線增值服務。通過手機報訂閱等無線增值服務獲取利潤。我們與中國移動、聯通和電信合作推出濟南手機報、女報手機報和大學校園報，擁有訂閱用戶30萬：還依托移動、聯通、電信等統一接入平臺，推出“一元通”網站，在滿足了用戶需要的同時為我們帶來了巨大的利潤。
再次，電子商務。我們推出了“賣多多”網上交易網站，內嵌自主研發的第三方網上支付平臺“交易寶”，力求打造山東較大的本地化電子商務網站。
