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網絡經濟論文:經濟發展影響下網絡經濟論文
一、網絡經濟內涵及特征
（一）網絡經濟的基本內涵
網絡產業是互聯網時代的產物，網絡經濟是指通過網絡媒介所引起的經濟活動總和，這種經濟活動以知識和信息為核心要素，以信息產業為支撐，以互聯網各種信息網絡為發展平臺，由生產者、消費者和其他有關部門相互聯結而產生，實現了計算機產業和傳統產業的優勢互補，這種新的經濟形態優化了傳統的經濟運行方式，盡可能壓縮了生產成本和交易成本，提高了社會生產力，推動了社會進步。信息時代企業發展的核心動力是創新，信息則是創新的重要力量，隨著網絡技術的不斷普及，網絡經濟已融入到社會生產、生活的各個領域中，給人們生活方式和消費方式帶來了深刻變化。網絡經濟的發展依托于網絡信息技術，具有廣闊的發展前景，網絡產業主要分為網絡設備制造業、網絡通信業、網絡服務業三種類型，網絡經濟則分為應用層面網絡經濟、基礎技術層面網絡經濟兩種類型，其中應用層面網絡經濟具代表性的行業是電子商務、網絡游戲業、網絡廣告業，基礎網絡技術經濟主要向應用層面網絡經濟提供數據通信保障、網絡基礎平臺等相關專業性服務，企業網絡服務中具有代表性的是互聯網提供商和互聯網數據中心。
（二）網絡經濟的基本特征
網絡經濟的基礎是信息資源，主導產品是信息產品和數字產品。數字產品是一種在交易中可以實現數字化并依靠網絡媒介來傳播的產品，它的本質是信息，數字產品是一種公共物品，在消費時具有非排他性和非競爭性特點，數字產品的交易有利于實現信息共享，提高資源的利用率，確保經濟效益的較大化；數字產品具有可復制性，可以在確保原始產品品質不變、真實的前提下進行網上下載、循環復制，數字產品后續生產成本可以忽略不計，因此具有較強的經濟適用性；數字產品同時也具有一定的網絡外部性，當產品被越來越多的消費者使用時，不僅不會損害原有消費者的使用效用，反而還會使產品增值。網絡經濟具有邊際效益遞增性和邊際成本遞減性，網絡經濟成本主要包括網絡建設成本、信息收集處理建設成本、信息傳遞成本，網絡經濟具有獨特的生產成本結構，產品總成本較大，邊際成本可忽略不計，這樣的成本結構能避免規模效益帶來的負面影響，提高企業利潤。在網絡產業的前期投入過程中，生產邊際成本會隨著產量的增加而降低，產量增加有利于擴大生產規模獲取規模效益，網絡經濟也具有邊際效益遞增性，在網絡信息產業投資的中后期，鑒于網絡經濟具有累積增值性，投資者不僅可以獲取一般投資報酬，還可以獲得信息累積增值報酬。網絡外部效應是網絡經濟最顯著的特點之一，網絡外部效應會使消費者購買某種產品效用隨購買者數量增加而增加，受網絡外部效應影響，消費者市場會出現需求方規模經濟，網絡經濟發展帶動了社會經濟發展，推動了社會進步，網絡經濟外部效應中的正效應主要體現在網絡經濟給社會經濟帶來的影響上。網絡經濟源自技術創新，信息技術的廣泛使用可以提高能源生產、使用、配送效率，有利于減少能源損耗，網絡經濟是一種相對環保的經濟形態，同時網絡經濟也有利于節約生產成本，能進一步改善企業的經濟效率，可以在確保資源使用效率較大化的前提下推動經濟可持續發展。網絡經濟改變了現代企業運作模式，有利于建立健全企業內部管理機制，創新經營管理模式和經營手段，提高企業管理水平，在一定程度上擺脫了傳統市場經濟和交易模式的局限性，切實提高企業的核心競爭力。新的經濟形態的產生和發展同時也提高了勞動力市場效率和市場就業率，推動了產業結構優化升級，促進了信息產業和傳統產業的融合發展。
二、我國網絡經濟發展現狀和面臨的主要問題
（一）網絡經濟具體行業發展現狀
網絡應用行為主要分為信息獲取類、交流溝通類、網絡娛樂類、商務交易類，其中較為普遍的使用行為是信息獲取、交流溝通、網絡娛樂，網上購物普及率雖增長迅速但總體還是處于較低水平。其中搜索引擎已成為網民獲取信息的重要途徑，因此搜索引擎領域存在巨大的發展空間和商機，成熟的盈利模式和信息化帶動工業化的發展戰略，有利于充分挖掘搜索引擎服務帶來的經濟效應。便捷的網絡信息服務是一種新興的互聯網增值服務，這種增值服務不僅能豐富人們的娛樂生活，改變人們的溝通方式，更為運營商帶來了巨大利潤，因此即時通訊行業吸引了越來越多的服務商，另外網絡聊天功能也蘊含著巨大商機，各具特色的聊天工具不斷出現，大大豐富了人們的交流方式，大型網上即時通信服務商掌握著巨大的消費市場和龐大的消費群體。電子商務發展迅猛，雖然網絡交易購物發展仍處于較低水平，但前景廣闊，潛力無限。政府開始重視電子商務的發展，制定了一系列規范引導電子商務發展的政策。順應經濟發展的潮流，越來越多的平臺類電子商務網站如雨后春筍般出現，越來越多的傳統企業開始重視與電商的合作，傳統產業與信息產業開始融合，大大促進了電子商務行業的發展，提高了電商發展水平。
（二）網絡經濟發展面臨的主要問題
當前我國網絡信息資源共享層面較低，信息資源共享不完善，資源利用率較低，不利于社會資源的合理配置，容易造成資源浪費。我國缺乏健全的網絡服務業法律制度，法律法規的修正存在一定的滯后性甚至與時代脫節，政府有關部門對網絡運營商資源共享、網絡互通管理不到位，對網絡信息產品真實性監管不嚴，缺乏完善的監控體系，甚至還存在一定的內部保護主義，設置不必要的行業管理壁壘，用不正當的手段阻礙新的企業進入網絡經濟市場。因此有關部門需要更新經濟管理理念，改變原先狹隘的行業管理，鼓勵有資質的企業迅速進入市場，加大項目推廣力度，在全國范圍內大力推廣產品和項目投資，大力建設成熟的消費體系和相互信任的市場運作方式，盡可能減少重復建設造成的資源浪費，切實提高社會資源利用率。網絡經濟盈利模式較為單一。網絡經濟收入來源主要為網絡游戲、網絡廣告、移動增值業務等傳統行業，搜索引擎、即時通信、電子商務等新興行業發展水平較低，新興產業在網絡經濟中所占比重較低。只有不斷開拓新的盈利模式，增加收入來源，才能促進宏觀網絡經濟平穩較快增長。網絡經濟市場集中度較低，不同行業所占市場份額較為分散，不利于促進網絡經濟結構的優化升級。我國在軟件和集成電路等關鍵技術方面與西方發達國家差距較大，大部分關鍵性硬件設施和軟件設施主要依賴進口，沒有掌握核心科技，網絡經濟相關產品缺乏自主知識產權，技術創新能力是我國網絡經濟發展的薄弱環節，相關產業沒有足夠重視科技創新，對科研工作投入力度不夠，技術研究缺乏高端技術人才和專業人才，人才的匱乏也削弱了我國的創新能力和科技能力。我國信息產品及資源產權界定不清，缺乏對產權的有效保護，產權激勵和法律保護機制的缺失給網絡信息產品供給帶來了負面影響，導致難以滿足網絡信息產品、資源總量供給需求，破壞了信息產品供給與需求的平衡狀態。對于流動性較大的網絡信息產品產權和所有權的保護缺乏相關的法律法規，由于網絡信息產品復制成本低，網絡用戶知識產權保護意識淡薄，變相縱容了一些網站免費使用他人勞動成果來為私人謀利益的行為。信息產品的所有權和知識產權的界定不清嚴重損害了產品原創者和使用者的利益，嚴重損害了他們進一步開發信息資源的積極性。隨著經濟發展和人們生活水平的不斷提高，人們隱私意識也越來越強，但是網絡信息技術的飛速發展也帶來了更多的用戶隱私泄露問題，許多網站對用戶網絡隱私的保護不夠重視，還有一些網站向商家出售用戶填寫的個人信息，甚至利用相關技術手段竊取用戶隱私進行出售。除此之外商家給用戶發出強制性的網絡廣告也加大了用戶網絡負載，增加了消費者網絡費用支出。目前我國網絡交易信任水平普遍偏低，國家缺乏相關的法律法規來保護在網絡使用和技術操作過程中處于劣勢地位的用戶合法權益。另外過高的網絡服務資費不利于擴大網絡應用的社會需求，網絡產品和網絡服務的價格直接決定了網絡產品消費總量，過高的網絡資費在一定程度上提高了網絡使用門檻，降低了網絡利用率，從而也阻礙了網絡經濟的進一步發展。
三、網絡經濟對我國經濟發展的影響
（一）加快我國經濟增長方式的轉變
網絡經濟的發展帶來了國民經濟新的增長點，使我國經濟開始步入了以科技創新和技術進步為表現形式的經濟增長新階段，有利于推動我國經濟增長方式的轉變，由粗放型增長模式轉變為集約型增長模式。網絡經濟與實體經濟的互相滲透促進了我國經濟平穩增長。網絡經濟的發展提高了社會生產率、商品流通速度，提高了交易質量，簡化了商品流通環節，降低了交易成本，節約了交易時間。合理利用網絡獲取信息，有利于政府和企業及時掌握市場信息，有利于國家合理配置資源，提高資源的有效利用率，可以杜絕盲目投資、盲目建設的現象，有利于企業充分利用各種資本，提高企業的綜合競爭力。
（二）促進我國產業結構優化升級
我國產業結構整體水平較低，產業結構與就業結構不平衡，不能滿足信息時代經濟發展需求，以信息服務業為代表的第三產業快速崛起順應了網絡經濟發展的需求，新興產業的發展有利于推動傳統產業優化升級，及時淘汰落后產業，優化產業結構，為經濟增長注入新的活力。新的信息技術在問世之后迅速向傳統產業擴散并被傳統產業接受容納并產生經濟效益的過程就是信息技術向傳統產業的滲透。信息技術作為一門綜合技術，滲透性強，適應性好，能迅速滲透到傳統產業各個部門。信息技術在滲透的過程中實現了自身的導入和發展，有利于促進產品更新換代，提高生產效率，提高產品質量，充分利用資源。信息技術改變了傳統的產業結構，改變了產業密集度，促使傳統企業由勞動密集型向資本密集型轉變，再由資本密集型向知識技術密集型轉變，促進企業的技術升級，改變企業原有的高能耗生產模式，向節能型生產模式轉變，實現傳統產業信息化、現代化、生產自動化，促進產業結構的不斷優化升級，加快產業間的技術轉移速度，不斷提高新興產業的開放程度，重視企業管理，在傳統產業發展中引入先進的管理系統。
（三）優化我國就業結構
就業結構是產業結構的一種表現形式，在產業結構的優化升級過程中，勞動力開始從農業部門向工業部門再向服務業部門轉移，產業結構的調整也伴隨著勞動力結構的變化。信息技術在網絡經濟中的廣泛應用節省了體力勞動，對勞動者的腦力勞動提出了更高的要求，因此會調整腦力勞動者與體力勞動者之間的比例，從而改變勞動力結構。網絡經濟的發展對從業人員綜合素質要求較高，為了順應網絡經濟發展需求，勞動者會自覺提高自身綜合素質，增加自身實用性知識儲備。網絡經濟對產業結構的調整也會改變就業結構，網絡經濟發展帶來了大量的相關服務業人才需求，可以在一定程度上解決因產業結構調整造成的結構性失業人員的就業問題。網絡經濟的發展增加了從業人員的就業機會，豐富了就業形式，給勞動力市場供求雙方提供了更多直接交流機會，減少了勞動力的擇業時間和擇業成本，縮短了勞動力的就業周期。
（四）促進中國經濟更快地融入國際經濟
網絡經濟發展打破了時空的限制，順應了經濟全球化的發展趨勢，有利于外國企業更深入了解中第許峰：網絡經濟對中國經濟發展的影響及對策 國，熟悉中國市場環境。網絡經濟給外國企業和消費者提供了更深入了解中國企業、購買中國產品的機會，加強了中國企業和外國企業的貿易投資和金融合作，有利于塑造中國企業良好形象，有利于傳播中國企業文化，促進中國企業文化與外國企業文化的交流互動，有利于塑造良好的中國企業形象。網絡經濟促進中國經濟融入國際市場，進一步打開國際市場，給中國企業帶來更多發展機會。
四、促進我國經濟發展的相應對策
（一）加強網絡經濟發展制度保障建設，加強對信息產品真實性監督
市場機制不能調節的市場問題則需要政府進行干預，當前我國缺乏相應的網絡產業運行的法律法規，因此，要盡快完善網絡運行規則，提高網絡基礎設施建設的及時性和有效性，盡快完善相應的制度保障體系建設，及時修改相關的法律法規，促進網絡經濟制度保障建設與時俱進。政府有關部門需要加強對信息產品真實性監督，建立健全相關的信息產品監控體系，明確界定信息產品所有權，制定相關法律保護信息產品知識產權和所有權，在政府引導下企業應積極配合行業誠信體系建設，加強相關產業的行政管理，改變傳統的政策保護模式，促進相關產業發展。
（二）增強技術創新意識，加快核心技術研發
當前我國網絡經濟普遍存在重復建設現象，大多數門戶網站發展迅速但沒有樹立自身的品牌形象，陷入了惡性競爭和重復建設的怪圈，造成了巨大的資源浪費，不利于網絡經濟的健康發展。因此網站不應片面追求市場份額，而應根據自身特色有針對性地制定發展戰略。因此企業需增強創新意識，堅持科教興國戰略，加快核心技術研發，提高自身的核心競爭力。
（三）發揮網絡產品資源優勢，完善網絡經濟盈利模式
網絡信息的發展離不開信息技術的運用和對傳統產業的優化升級，在網絡經濟發展過程中，我們應充分發揮網絡產品資源優勢，將人力、物力、財力、技術有機結合，改變傳統的經營方式，盡可能共享先進信息技術，充分發揮硬件基礎設施作用，避免重復建設。發展網絡經濟必須建立正確的商業模式，完善網絡經濟盈利模式，提高自身利潤空間，推動物流企業的發展，提高物流運輸能力，確保資金結算的安全性，充分發揮網絡信息技術的優勢，實現傳統產業和新興產業之間的優勢互補。
作者：許峰 單位：浙江省臺州市委黨校基礎教研室
網絡經濟論文:我國道路運輸網絡經濟論文
一、現行道路運輸網絡體系之不足
一是道路運輸基礎設施仍需完善。二是缺乏能夠引領或主導運輸市場的龍頭實體。三是整個行業組織化程度有待提高，尚缺乏先進的運輸組織方式，行業內的服務經營狀態不集中。四是相關法規體系建設不能滿足際狀況，致使主管單位的宏觀干預明顯乏力。具體部門法規效力層次較低造成對運輸運作實際中的違法違規現象打擊不力。
二、提升我國道路運輸網絡經濟效用的對策
1.加速道路運輸設施建設，夯實網絡經濟基礎。
為了構筑起以高速公路為主體的全國公路主框架，首先要強化骨主要路網主桿，在我國陸路形成諸多縱貫南北橫貫東西的公路運輸大動脈。其次要加快第二層次即國道、省道建設和改造的步伐，合理規劃主干線網絡結構，為提升道路運輸整體層次提供前提條件。將西部地區公路的基礎建設納入日程，迅速打通連接東部沿海并逐漸輻射周邊領國的的運輸網絡。
2.提升運輸經營主體實力。
組建高起點高水平、少而精的運營主體，并向規模化集團化的要求發展。在市場政策導向下引導運輸經營主體自覺參與市場競爭、迎接市場挑戰，這樣經營主體便會具有獨立法人財產權利并真正享有獨立的經濟利益，于是提高運輸服務質量的內在動因便會自覺形成。技術、服務創新的主動意識使它們成為主導整個運輸市場健康發展的有機體。
3.優化道路運營模式，完善運營組織結構。
及時，專業化的分工協作應當在運輸經營主體中得到普遍重視。集裝箱運輸、快速運輸、甩掛運輸等組織化程度較高的現代運輸項目及模式應得到充分的推廣，使整個道路運輸業從運營模式得到多方位的改善。第二，在結構調整中首先要促進企業的改制步伐。以規范的承包經營取代掛靠經營，使運營企業跨地域、跨行業所有制的聯合、兼并成為主改方向。組建運輸企業集團實體，增強國有運輸企業在運輸市場中的干預能力。正確引導非公有制道路運輸經濟的發展方向，探索多種經濟結構下的聯營合作模式，是多種經濟所有制形式的運輸模式優勢互補、共同發展。
4.布局的合理性和功能的齊全性是道路運輸網絡建設的重點考慮因素。
在構建好道路輸線路網絡的基礎上，合理調整線路上的運力分布。一手適當控制城市干線的運輸能力，積極扶持農村客運力量，一手穩妥提高省際長途客運能力，盡可能拓寬和加密運輸覆蓋網絡。貨物運輸網絡的建立仍需加大，集裝箱運輸和特種貨物運輸方式的有序增加，有利于形成功能齊全、覆蓋面廣、運力分布合理的道路運輸線路網絡。道路運輸站場網絡的健全勢在必行，運作中客貨集疏能力的控制力是考慮重點。要以物資集散地、中心城市為重點港站中心，加快集裝箱中轉站、客運樞紐以及貨物集散中心的建設，使運輸站點網絡具備完善的服務設施、通達快捷的渠道。
5.完善宏觀調控機制。
先進的科學技術是道路運輸管理部門當今不可或缺的管理手段。管理部門要以此為依托，建立并完善宏觀調控運輸網絡體系，逐步實現道路運輸市場的現代化管理。編制合理運力發展規劃是實施的首要任務，這要求管理者在運輸力量額度方面細致規劃，力求使運力的配給較大限度地滿足運輸市場需求。其次要在優化運力分布和班線結構規劃上下功夫，使其與道路運輸實際需要基本保持平衡。基于以上要求，研究并推廣提高運輸企業生產、經營水平的管理技術便是當務之急，它是實現現代化運輸管理的重要前提。第四要堅持并完善道路交通運輸法規，構建法治框架下的、健康的市場監管機制。要充分利用計算機和電子通訊等現代傳輸手段，建制高效、細致合理的現代化運輸管理與信息服務系統，為道路運輸網絡的管理和操控提供強有力的保障。
作者：張登安 單位：河北省辛集市地方道路管理處
網絡經濟論文:正效應下旅游營銷網絡經濟論文
一、網絡經濟正效應與旅游營銷的相互關系
通過對網路經濟正效應、旅游營銷等相關概念的梳理，進一步探尋二者的關系。網絡經濟與旅游營銷是一種正相關的關系：在這個網絡經濟高速發展的時代，旅游營銷憑借網絡便捷、快速、靈活的優勢，可以不斷擴大自身市場份額，進而向海外市場延伸，因為在進行信息交換與傳輸的過程中，互聯網信息傳播的方式不受地域空間的制約，信息量存儲空間巨大，在網絡平臺進行營銷旅游產品與服務的時間靈活自由，在網絡經濟環境下，旅游營銷發展越來越趨向于全球性、互動性。反之，在實踐應用中，旅游營銷策略的進一步發展與轉換，又可以驅動網絡平臺硬件與服務的創新升級，從而，兩者進入一個良性健康的發展循環軌道，以期促進我國旅游業網絡營銷的常態化發展。
二、網絡經濟正效應下旅游營銷構成要素的相關子系統
1.品牌管理子系統
品牌管理網絡數字系統可作為旅游營銷企業進行旅游品牌精細化管理的有效工具，通過該系統可以使客戶對旅游企業的產品、服務有一個直觀的認識，并有效組織和管理品牌信息資源及品牌建設情況，作出及時的反饋。在此基礎上，實現旅游品牌動態信息的調查與，實現與客戶進行實施對接與有效聚合，從而達到樹立企業的旅游從業品牌形象，品牌意識，從而產生品牌效應，建立客戶的品牌忠誠度。
2.營銷溝通及銷售子系統
網絡銷售子系統主要是通過網站、電子郵件、搜索引擎，以及微信、微博、快捷網址、APP應用程序等新興自媒體平臺，在系統中設置產品介紹、訂單支付、物流跟蹤、售后服務等不同模塊。通過互聯網進行旅游營銷，可以充分利用網絡數字平臺與客戶的交互性、直接性、實時性和全球性的特點。在發揮網絡在旅營銷中的功能時，可以通過客戶的個性化需求，讓消費者充分了解旅游產品、服務的相關信息，進而展開數據調查與分析，了解消費者的實時意向與心理因素，有針對性的服務到人，從而設計出符合不同群體、不同層次的消費者的旅游產品與服務。
3.客戶關系管理子系統
旅游業是典型的以口碑為主吸引客戶方式的服務型行業，數字智慧旅游，開啟了旅游方式的大時代。網絡客戶關系管理子系統，是利用信息科學技術，實現旅游市場在營銷、銷售、服務、市場等方面實現自動化，在該技術中，對客戶基本數據予以統計及跟蹤分析、及時跟進客戶訂單的去向、并且予以分類管理，對顧客的反饋意見進行及時回饋，形成良性的雙向互動。客戶關系管理子系統在深入研究旅游消費者市場份額及發展形式、進一步獲取客戶服務的基礎上，對客戶提供滿意、周到的服務，以提高客戶滿意度、忠誠度。在相關數據及各系統的支撐下，使整個業務流程趨于自動化智能化。網絡關系管理子系統可以界定為一種軟件技術，但更是一種理念。
4.績效評價子系統
企業的生存與發展牢牢的與績效掛鉤。績效，是組織在一定的時間內可進行測量的預期結果，結合個人和團體在過去工作中的能力，指導其不斷完善。它包括個人績效和組織績效兩個方面。績效評價子系統通過一套指標體系，采用定量和定性的方法，對開展數字網絡從事旅游營銷的企業從多個方面(包括營銷理念、營銷策略與收益、客戶服務等)進行科學、客觀的評價，從而為企業決策提供相關的依據。
5.數據庫及輔助平臺
旅游營銷在網絡數字處理方面，要做好數據庫技術基礎、支持平臺與管理。數據庫及輔助平臺的作用，就是為旅游電子商務系統創造一個安全、穩定、開放的良好環境。隨著互聯網技術的快速發展，旅游營銷數字網絡的構建要進一步融合到智慧城市、大數據等前沿技術之中，從而使旅游營銷逐步進入數據化時代。
三、網絡經濟正效應下旅游營銷的現實困境
1.運用網絡進行旅游營銷在認識方面比較薄弱
網絡經濟影響之廣、之深，是很多旅游營銷從業者始料未及的，絕大部分旅游網絡營銷決策部門與經營對旅游網絡營銷的現狀與前景認識不足，沒有引起足夠的重視，其主要表現在，盡管旅游企業構建了網絡營銷的相關網站，但是很多時候是形式大于內容，沒有予以充分運營與利用，消息陳舊并長時間未進行更新，甚至一些旅游企業都沒有自己的網絡營銷平臺，缺乏相當的網絡營銷體系、管理制度與長期的戰略規劃。進而大大制約了旅游業的長遠發展。當人們意識到網絡經濟的影響時，又選擇急促面對或盲目轉型，對網絡經濟缺乏科學理性的認知。
2.旅游營銷在網絡交互平臺建設方面不夠完善
由于在數字技術、網絡技術、數據處理等方面存在地區的差異性，以及部分地區網絡基礎設施比較滯后，可能一些旅游資源豐富的地區，在旅游網絡營銷方面欠發達，受到硬件的限制。在網絡平臺設計方面，缺乏個性化和交互的機制，影響了通過網絡平臺進行旅游營銷的影響力，最終導致網站硬環境無法滿足消費者需要，以及網絡安全問題導致客戶的信任度，導致旅游營銷的發展。
3.旅游網絡營銷提供的服務滯后，營銷方式單一
其一，旅游業不同于工業生產的流水線產業鏈，而是一個網絡矩陣。傳統旅游營銷方式，吃、住、行、游、購、娛六個因素的供應和服務都是通過旅行社拆分組合后，提供給游客。旅游業最需要企業提供服務，現有旅游產品總體數量與需求基本匹配，嚴重失衡的是服務體系特別是旅游公共服務能力滯后于市場需求。其二，大部分旅游企業網絡營銷方式與策略單一、營銷手段效果不佳。大部分網絡營銷缺少和著名旅游景點的相關門戶網站的鏈接，與知名搜索引擎的對接也不夠充分導致網絡營銷績效。網絡旅游營銷方面，缺乏既懂網絡電子商務知識又蘊涵豐富的旅游知識的復合型人才，知識體系相對單一，缺乏綜合判斷，制約了行業發展。
四、網絡經濟正效應下高端旅游營銷的路徑選擇
2015年2月，《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2014年12月，我國網民規模達6.49億，其中，手機網民規模達5.57億，較2013年底增加5672萬人。移動端應用成為主力軍，手機端即時通信使用保持穩步增長趨勢。本文從厘清網絡經濟正效應與旅游營銷等相關概念，到梳理網絡經濟正效應下旅游營銷的相關子系統與現實困境，從而探析依托網絡經濟創新旅游營銷發展的新路徑，使之進入一個更高更快的發展態勢。創新路徑就是要創造性轉化固有的思路，創新性發展營銷的策略。通過發揮網絡在信息和資源方面互惠分享，不僅降低溝通成本，還必將創造旅游業新的價值，高端旅游營銷必將走出先行先試的及時步。
1.樹立旅游網絡營銷新思路是前提路徑首先，高端旅游從業者要樹立全球化的視域。從全球化視野的平均水平來看，旅游產業占GDP的比例是10%，而中國旅游業占比為5%，僅為全球的一半。中國旅游業
還有巨大的增值與發展空間，可以預見，旅游行業會迎來一個大發展大繁榮的時代。進入21世紀，網絡數字技術高速發展，特別是近兩年，新媒體發展態勢強盛，以WEB3.0為代表的新媒體是各類媒介形式的聚合體，以新媒體為代表的網絡媒體已經作為成為“最令人振奮的傳播手段。”信息傳輸的樞紐和終端。其次，旅游業應該因勢利導，順應發展大趨勢，利用互聯網拓寬行業營銷思路，主動融入到全球化的大背景。旅游業的傳播力決定其在行業中的影響力，傳播手段先進與否直接決定了傳播能力的高低與旅游營銷公司文化理念的打造。
2.優化旅游營銷的網絡平臺是關鍵路徑
其一，重新構筑主要客源的線上全球營銷渠道，完善旅游產品庫建設，借助互聯網產生的大數據，拓寬網絡營銷手段，搭建與高端客戶的溝通平臺，做好高端客戶旅游的戰略規劃和頂層設計，通過線上方式與傳統方式的結合，擴大客戶群。其二，高端旅游營銷企業首先是要充分進行網站資源的整合，避免重復建設，發揮組合拳優勢，利用網絡的強大優勢向縱深延伸，實現規模化效應，突出旅游產品整體競爭力。加強企業網絡平臺與銀行、航空公司、游輪公司的對接，建立健全信用制度，完善電子支付手段，降低成本，保障客戶的個性化需求得到滿足。
3.創新旅游網絡營銷的方式是核心路徑
及時，旅游高端營銷網上平臺，應從傳統網站到新媒體轉換，以微博、微信、app（應用程序）為代表的新媒體，具有實時性、互動性、成本低、主動性等特點，滿足旅游消費者的差異性要求。移動智能手機已經進入3G甚至部分進入4G時代，已經成為人們在旅行中的“必備品”，因此，其對于推廣高端旅游營銷具有重要的作用。第二，大力融入海外社交媒體。在facebook、Twitter、Llinkedin等海外社交媒體上設立高端旅游業的官方主頁，增強其活躍度。搜索引擎是旅游信息的重要信息渠道。針對各國消費者不同的搜索習慣，對各國主要搜索引擎進行把握，從而有針對性的投放關鍵詞，引向旅游產品預訂界面等具有重要價值意義。其三，加大旅游營銷資金在網絡建設方面的投入比例，運用網絡數字平臺，特別是新媒體開拓高端旅游的國際傳播和營銷平臺，創新營銷方式與策略。
4.拓寬網絡旅游營銷的其他有效渠道是優化路徑
及時，在網絡經濟正效應下，旅游營銷成為了計算機科學與技術、互聯網相關知識、旅游專業知識以及心理學、社會學、經濟學的立體化的綜合體，從而培養自己的復合型從業人才，是旅游營銷業，特別是高端旅游營銷業的人才基礎。第二，網絡正效應下，高端旅游業在營銷手段和方式上面，以滿足客戶的個性化需求為保障。與相關限度結合起來。第三，對于性價比高的產品消費者是有原始需求的，高端旅游業可以推廣網上社區，培養穩定的客戶，讓消費者擁有自主選擇權，服務商可以通過批量化的采購推出成批次的單一產品，從而實現高端旅游的規模化發展。
五、結束語
在這個高速發展的網絡經濟時代，為我國旅游行業，特別是高端旅游業帶來了跨越式發展的機遇與挑戰，只有對旅游營銷的現實困境進入深入剖析，對旅游營銷路徑進行創新，才可以保障在網絡經濟正效應下，旅游業的健康、可持續的高速發展。
作者：滕坤雨 單位：大連市及時中學
網絡經濟論文:國際貿易網絡經濟論文
一、網絡經濟的本質性內涵特點
網絡經濟是被用于經濟活動中所產生新的運行發展方式，換一種角度上看，這是利用網絡與經濟的融合，來達到一定的經濟效益。而網絡經濟作為一種全新的經濟形態，對比之前的經濟形態來說，由于受到網絡信息的特點影響而衍生出諸多的發展方式特點。其中主要是表現在以下的幾個方面：及時，網絡經濟不受時間、空間的限制，可以全時段進行網絡商務活動。第二，網絡經濟已經成為全球化的經濟，所以，網絡經濟活動要能將空間因素制約減低到最小的程度，使得整個經濟全球化進程加快，讓各個國家的經濟依賴度正在不斷提升。第三，網絡經濟可以作為一種虛擬經濟，可以使得所有的經濟活動都在網絡上進行，逐漸成為當前現代化企業經濟發展新趨勢。第四，同樣的，網絡經濟也作為一種速度型經濟，現代企業的網絡技術可以實時處理一切的信息，從而逐步加大現代企業的貿易活動速度。第五，網絡經濟也作為一種創新型經濟，在現代化企業的經濟制度和商務管理等方面的要求也隨著提升。在另外一方面，現代企業通過采用電子商務的貿易方式，交易雙方可以通過網絡進行支付就可以了，這種交易方式可以在很大程度上改變傳統交易方式，有效地提升現代企業的管理效率，更好地促進我國現代企業國際貿易的發展。同時，還可以極大提高了現代企業資金的流轉速度，這對我國現代企業走向國際化市場提供良好的發展機會，使其更好地促進我國企業間的轉型。
二、網絡經濟發展模式下我國企業國際貿易發展方式創新的舉措
在我國網絡經濟的出現和電子商務影響下，我國企業貿易手段和貿易規章制度也在不斷改進和創新當中，所以，我們要能夠積極地認識到企業所面臨的競爭和挑戰，我國國際貿易電子化進程還需要不斷改進，在面對全球貿易的電子化趨勢中，只有不斷加強電子商務在企業國際貿易中的運用，才能更好地促進我國現代化企業的國際化發展。
1.現代化企業加強信息基礎設施建設，營造良好的外貿環境
針對我國企業的電子商務運用情況，筆者認為只有不斷加強企業的信息基礎設施建設，雖然我國企業在信息基礎設施建設方面取得一定的成效，但是，與西方現代企業的信息基礎設施建設而言還相差很遠，并且在網絡運行速度上比較慢，所產生的維修和保養費用也比較高，在一定程度上阻礙我國企業電子商務的發展。為此，只有不斷加強信息基礎設施建設，為企業營造良好的外貿發展環境。
2.加強企業外貿的信息化程度
在當前我國企業實行全球化的戰略過程中，只有不斷加強企業的外貿信息化程度，并能夠通過信息技術的運用，進一步挖掘和使用企業的信息資源，不斷提高企業我國現代化企業的信息管理水平和研發能力。而要實現企業的信息化，這就必須要時刻加強企業的電子商務的經營管理。同時，還要能夠建立企業內部信息化的基礎上，才能更好地開展相應的電子商務。在另外一方面，我們還應該要結合電子商務的發展和相應的網絡經營管理以及知識產權的保護等問題，逐步加強我國企業法律以及貿易法規的制定，制定一系列更加契合現代化企業經營管理的法制制度，有效確保我國現代化企業電子商務的順利實施。
3.國際貿易與國際各部門之間進行緊密合作
在現代化的企業發展過程中，為了能夠更好地促進我國傳統企業逐漸轉型到現代化的管理模式，除了要樹立全球化的發展眼光，還要能夠加強企業與國家相關部門的合作。從整體上看，國際貿易與其他的商務活動有所不同，這就集中體現在對它所涉及的部門和業務相對來說是比較大的，例如，在現代企業的交易過程中，必須要涉及到海關、銀行以及保險和商檢等各個方面，所以，在現代化企業的電子商務實現過程中，必須要能夠和國家相關部門之間進行緊密配合，才能更好地實現我國企業國際貿易的發展。
三、結語
總的來說，網絡經濟取代傳統企業的交易方式成為當前不可逆轉的發展潮流，現代化企業必須要能夠積極地發展以網絡為媒介的貿易發展方式，這不僅僅是全球化貿易發展的必然選擇，更是我國企業從傳統經營管理模式向現代化的管理模式轉變的一個趨勢。隨著我國近些年網絡基礎設施建設的不斷完善，我國支付環境進一步優化，我國現代化企業對外貿易的交易金額也處在不斷上升的過程。所以，為了能夠更好地促進網絡經濟在現代化企業中國際貿易的發展，就必須要大力加強信息基礎建設和網絡技術的研發，充分利用企業現有的網絡資源，發揮網絡信息資源的優勢，同時，國際貿易與國際各部門之間進行緊密合作，才能更好地實現網絡經濟在我國現代化企業國際貿易中的效用。
作者：謝筱 單位：西京學院
網絡經濟論文:電子商務模式下網絡經濟論文
一、平臺經濟成為電子商務的主角———基于企業運營模式的創新
(一)宣傳平臺
電子商務平臺不僅是市場需求的協調者，同時也是市場需求的創造者，它的出現與發展給人們帶來更多新的消費體驗，并且逐步改變人們日常交流和交易方式，對人們日常生活和工作方式產生巨大影響。例如，Facebook、twitter、新浪微博、微信等社交網絡平臺已成為人際交往的重要渠道，社交網絡對消費者的購買決策產生著重大影響。以星巴克為例，從2009年開始，星巴克逐漸在YouTube、Twitter和Fa-cebook等社交網站上嶄露頭角，如在Facebook上簡歷“意見墻”，收集消費者最喜歡的咖啡產品想法，星巴克在微博上還推出了自帶環保杯可以免費獲得一杯咖啡的互動活動，網友們紛紛上傳自己領導咖啡時的照片，數以百萬計的傳播為星巴克的品牌形象做了一次大大的宣傳。
(二)銷售平臺
當前，無論是垂直類電商，還是綜合類電商都在以店中店的形式走向平臺化，而新型的電商，如團購等O2O模式電商一開始即是以平臺模式而出現。大型電子商務企業平臺化過程中，亞馬遜公司處于經驗豐富地位，自從2002年以來逐漸開始向第三方商家開放電子商務平臺，目前，超過200萬的小企業、世界級的零售品牌和個人賣家利用亞馬遜第三方電子商務平臺的力量增加銷售和發展新顧客，亞馬遜超過30%的銷售收入來自第三方商家。亞馬遜的成功為電商企業的平臺化探索樹立了典型，國內一些綜合型及正在由垂直型向綜合型轉型的電子商務公司，如亞馬遜中國、京東商城、淘寶商城和當當網等公司也都在學習亞馬遜開放第三方平臺的做法，大量招攬第三方商家入駐電子商務平臺。一些傳統企業也紛紛與電商平臺合作，拓展自己的銷售渠道，中石化2014年9月22日宣布引入首家電商合作伙伴，其銷售有限公司與1號店簽訂框架合作協議。根據協議，雙方將主要在聯合采購、O2O(線上與線下聯動)業務、電商平臺合作、油品銷售等領域積極探索以開展合作。
(三)服務平臺
如農業電子信息平臺、旅游電子信息平臺、跨國采購平臺、進出口貿易電子商務平臺等，這類平臺往往整合了信息、物流、支付、會展、報關等多項功能，平臺會使企業組織形式發生變化，產生出新的增長點，如Appstore作為軟件銷售平臺，使蘋果從純粹的電子產品生產商轉為以終端為基礎的綜合性內容服務提供商，成為蘋果戰略轉型的重要舉措，成為蘋果重要的盈利模式。同時，由于平臺化使得電子商務門檻降低，潛在進入者最多，許多具有一定平臺基礎的企業也開始進軍電子商務領域，如物流公司、銀行、媒體、信用卡公司等。這些企業往往已經具有大規模的客戶資源，有關的服務體系已經規范，希望運用現有的資源和平臺，搭建新的功能模塊，實現產業鏈的擴張。
二、以大數據、云計算、物聯網為支撐，開啟電子商務智能新時代———基于新技術的創新
電子商務是基于ICT技術發展之上的，近些年依靠網基礎設施的升級和網絡終端的普及，實現了一系列技術突破，以大數據、云計算、物聯網為代表，將電子商務帶入智能新時代。
(一)大數據
數據是深入經濟各領域的洪流，大數據區別于海量數據，不是簡單的數據堆積疊加，而是強調數據的關聯性，通過對海量、異構、動態實時數據整理存儲，運用新技術、新工具、新模型進行挖掘，從中獲得有洞察力和價值的新東西。如企業數據經過適當的挖掘及解析處理后，可掌握消費者的消費習慣和近期動向，以指導決策和服務創新，從而令企業的運營越來越高效，同時提高客戶服務滿意度。數據的影響力廣泛滲透到各個行業和企業的所有業務領域，基于大數據的商業模式創新，逐漸成為產業發展的樞紐及核心要素。大數據擁有“廉價、迅速、整理、分析、優化、預測”等功能，在電子商務領域中已有很多的應用，如梅西百貨根據需求和庫存的情況，對多達7300萬種貨品進行實時調價;IBM在2012年5月提出了“大數據平臺”架構，該平臺的四大核心能力包括Hadoop系統、流計算(StreamComputing)、數據倉庫(DataWarehouse)和信息整合與治理(InformationIn-tegrationandGovernance);沃爾瑪每隔一小時處理超過100萬客戶的交易，錄入量數據庫估計超過2．5PB，相當于美國國會圖書館的書籍的167倍;Face-book從它的用戶群獲得并處理400億張照片;利用大數據將可視化搜索技術應用于電子商務網站，可幫助消費者基于商品圖片的搜索，幫消費者實現“按圖索驥”，找到圖片上的相關商品，提供站內相似商品關聯展示和篩選。
(二)云計算
云計算是全球性的大型數字化服務體系，自2007年誕生之日起，云計算便因其具有創新性的理念而被業界所廣泛地關注，因而成為了整個行業中最為炙手可熱的中心話題。正因為如此，很多大型企業都在研究云計算技術和基于云計算的服務，亞馬遜、谷歌、微軟、戴爾、IBM等IT國際巨頭以及百度、阿里等國內業界企業都在其中。經過幾年的發展，云計算已走下云端落地，從新興概念發展成為可以實際應用的新技術，它將帶來生活、生產方式和商業模式的根本性改變。據弗雷斯特研究公司的預計，至2020年，云計算服務的市場價值將高達560億美元。云計算的特點主要有:資源配置動態化、需求服務自助化、以網絡為中心、服務可計量化和資源的池化和透明化等。云計算降低了電子商務運營成本，提高了電子商務服務質量，同時增強了其安全性，并與移動互聯網相結合擴展了電子商務終端。云計算體系從外到內可分為三個層面，最外層是“應用層”，主要指基于網絡的各種應用軟件，如谷歌的電子郵件服務;中間是“平臺層”，是云中的操作系統，供技術開發人員編寫應用軟件;最核心的是“基礎層”，主要負責數字計算、數據保存等。以美國電子商務巨頭eBay推出的X．commerce為例，X．commerce作為電子商務應用商店的同時，也是一個電子商務的云服務平臺。一方面，X．com-merce將把開發者吸引到一個開放平臺，在該平臺可以開設自己的網上商店，同時可以為商家開發新的購物和支付工具，不斷創新思路、與時俱進;另一方面，X．commerce作為云服務平臺，為開發者提供相關服務，如開發者開發的eBay(數據服務，商品服務，交易服務，搜索服務等)、Paypal(支付服務、)Magento(基礎平臺服務和集成服務)、GSI(營銷與咨詢服務)等各種電子商務工具，都以X．commerce為基礎和依托。由此eBay實現了從傳統電子商務運營商向電子商務平臺運營商的轉型，有助于eBay進一步增強對電子商務行業的主導能力。阿里巴巴的“聚石塔”也是云計算應用的典范，“聚石塔”是由天貓攜手阿里云、萬網宣布聯合推出的一個“開放的電商云工作平臺”，其價值在于匯聚了整個阿里系的各方資源優勢，實現“云+SAAS模式”的打通，為天貓、淘寶平臺上的電商及電商服務商提供IT基礎設施和數據云服務，通過資源共享與數據互通創造無限的商業價值。目前，聚石塔主要提供數據存儲、數據計算兩類收費服務。
(三)物聯網
根據歐盟的定義，物聯網是一個動態的全球網絡基礎設施，它具有基于標準和互操作通信協議的自組織能力，其中物理的和虛擬的物件(Object)具有身份標識、物理屬性、虛擬特性和智能接口，并能實現與信息網絡無縫整合。簡單來說，物聯網是以感知為目的的，物與物互聯的綜合信息系統。物聯網技術憑借其提升自動化處理方面的天然優勢，將能有效地改善電子商務運營管理中存在的問題。首先，可利用物聯網監控產品質量，通過嵌入產品中的EPC(ElectronicProductCode)標簽，消費者查詢產品原材料、制作、物流等相關全過程信息，有效降低了網絡購物的不安全性，減少商家的欺詐行為。其次，可以改善供應鏈管理，利用物聯網技術對每一件產品的實時監控并將信息隨時進行匯總分享，可有效監管整個供應鏈流程，形成自動化庫存，從而降低管理成本、增加營銷效率，還可以減少用戶訂單的確認時間，改善用戶消費體驗。再次，可以增強信息安全度。物聯網改變過去通過數據信息驗證身份的方式，通過無線射頻等物聯網技術的應用，保障買賣雙方交易信息的透明和安全。，物聯網可有效提高物流質量。在包裹中嵌入EPC標簽，物流過程中可實時查詢包裹所在位置，甚至還可以看到貨物運輸車輛的現場狀態。
三、社會化趨勢明顯，用戶成為價值鏈核心———基于價值鏈的創新
價值鏈在經濟活動中是無處不在的，上下游關聯的企業與企業之間存在行業價值鏈，企業內部各業務單元的聯系構成了企業的價值鏈，企業內部各業務單元之間也存在著價值鏈聯結。價值鏈上的每一項價值活動都會對企業最終能夠實現多大的價值造成影響。網絡經濟下，電子商務價值鏈也不斷革新，SoLoMo概念的提出重塑并優化了電商價值鏈，客戶關系管理及用戶體驗成為價值鏈的關鍵增值環節。
(一)SoLoMo優化電商價值鏈
2011年2月KPCB風險投資公司合伙人、北美創業投資教父JohnDoerr提出:“Social(社交)”、“Lo-cal(本地化)”與“Mobile(移動)”是未來互聯網發展的趨勢，而三者整合的SoLoMo模式也改變了電子商務的價值鏈過程。社交網絡作為電子商務的新門戶，成為企業營銷、商品銷售的新平臺，用戶感受回饋的接受地;消費者利用社交網絡購物導航，與網友討論，根據大家的建議進行商品或服務篩選，消費后將體驗與朋友進行分享。手機等移動設備便于隨身攜帶的優勢能滿足用戶的實時生活需求，移動客戶端和社交網站APP讓用戶在線上線下自由穿梭。SoLoMo模式推動了新型業態，如團購、閃購、嵌入式購物等新模式的產生，優化了電子商務價值鏈中營銷宣傳與客戶服務首尾兩端，提升了企業的增值能力。Waze是一家提供社會化交通信息與導航服務的公司，被福布斯雜志網絡版評為2012年美國10大社交網絡新秀企業之一，成功實踐了SoLoMo模式。Waze提供一項基于眾包的交通導航應用，其特色是讓用戶直接參與地圖繪制及交通路況信息提供。用戶只要在駕車中保持手機GPS開啟，Waze會自動記錄、上傳用戶的行車路徑、行駛速度等信息，Waze服務器聚合眾多用戶行駛數據后可生成當地的實時交通路況信息。另外，用戶還可以主動標注交通事故、施工等信息，也可以手動更新Waze地圖數據。利用服務器的統計數據和其他用戶提供的信息，Waze可以為用戶提供動態化的行車路線。另外，Waze還提供了一些基于社交的新功能。如:支持導入Fa-cebook好友名單，與朋友分享見面地點、行車路徑、當前所處位置等信息。Waze通過提供免費的導航服務、各種積分活動(例如報告堵車原因、報告地圖信息等賺取積分，兌換獎勵或一些小游戲)，激勵用戶使用、報告路況信息。
(二)價值鏈管理的全新理念—客戶關系管理(CRM)
隨著技術進步，企業對于生產人員的依賴度會逐步降低，但企業卻永遠無法不依賴于消費者而生存和發展，讓消費者滿意是企業生產的最初動機和最終歸宿。因此，把消費者放在核心地位，讓消費者與企業相互了解、充分結合，是企業電子商務發展的新方向。所謂CRM是指一種以客戶為中心的經營策略，它以信息技術為手段，通過7P分析(客戶概況、忠誠度、利潤、性能、未來．產品、促銷)，從三個層次產品(核心、有形、附加產品)出發滿足客戶的需求。計算機、通訊技術和網絡應用的飛速發展，使得電子商務CRM呈現出與傳統CRM不同的新特點，原本分散的客戶信息通過互聯網平臺被整合和加工，保障各個部門的信息一致并得到及時更新，與客戶的溝通方式也逐步向新型社交網絡化方向發展，同時可以充分利用客戶關系管理系統，判斷不同客戶的個性化需求，以便有的放矢的開展客戶服務，提高客戶忠誠度。當前，CRM已被視為電子商務平臺必不可少的三個要素之一，電子商務時代的CRM主要包含營銷自動化、銷售過程自動化和客戶服務與支持。營銷自動化主要是指對顧客的分析、營銷渠道的協調以及企業對顧客的保障;銷售自動化是通過與客戶及時的溝通交流保障銷售過程的通暢;客戶服務與支持既包含老客戶的維持也包含新客戶的挖掘。
(三)用戶體驗是關鍵增值點
360公司周鴻祎說:“把產品賣給用戶后，體驗之旅才開始。”阿里巴巴集團總參謀長曾鳴在一次演講時表示，隨著未來互聯網的發展，消費者的聲音越來越強，未來的價值鏈及時推動力會來自于消費者，而不是廠家。電子商務發展到今天，用戶與企業的關系正悄然發生著變化，社交互動、用戶生成內容等越來越成為推動商務發展的重要力量和手段，用戶體驗和評價成為決定企業生死的關鍵，面向特點人群的定制化特殊化生產或服務開始出現，逆向采購、逆向拍賣層出不窮。傳統制造業通過產品和功能本身體現產品和服務的價值，依靠廣告和媒體宣傳吸引眼球。現代電子商務將“以產品為中心”的理念轉化為“以客戶為中心”，用用戶體驗支撐營銷手段和服務內容的創新，通過用戶意見和建議為客戶提供更多精細化、個性化增值服務，依靠用戶口碑樹立企業品牌并贏得忠誠的固定客戶群。眾多電子商務企業不斷發展用戶體驗，運用較低成本完成了高的價值增值，小米即是典型代表。小米手機沒有依靠廣告來推廣，而依靠網上口碑來營銷，MIUI正是在沒有任何宣傳推廣的前提下、靠好的產品和緊密溝通贏得了40萬狂熱的論壇粉絲。小米一改傳統企業“閉門造車”的模式，喊出了“好的產品應該是由用戶定義的，而非由工程師拍腦袋定義的”“做手機不是說想把什么帶給用戶，而是用戶需要什么，我們把它做出來”的口號。通過MIUI論壇，聆聽40萬粉絲以及來自11個國家粉絲站的聲音，產品開發過程中，要不要做某個功能，這個功能開發出來后實際效果如何，該如何改進，都由用戶驅動。截止2013年9月，正式發售11個月的小米2(包含小米2A和2S)銷量突破1000萬臺、2013年上半年銷量703萬、MIUI用戶超過2000萬，前者代表規模，后者代表用戶活躍度。小米手機憑什么成功?小米手機聯合創始人、副總裁黎萬強的答案是:及時是參與感;第二是參與感;第三還是參與感。
四、逐步形成全產業鏈布局，電子商務生態日趨完善———基于產業鏈分工的創新
在傳統的產業發展模式下，產業鏈的構成往往是由原材料、生產、物流、經銷商、消費者等上下游企業組成，其較大的特點是由交易功能主導和線性鏈接。而在新的產業變革中，產業鏈的發展將具有一些新的特性。
(一)電商企業趨向全產業鏈布局
為了應對電子商務領域日趨激烈的競爭，除了加大營銷力度，各大企業紛紛開始全產業鏈布局以提高核心競爭力，如在金融領域建設電子商務支付和信用體系，物流領域拓展一公里倉儲體系，利用大數據和云服務進行客戶關系管理并針對不同客戶制定個性化服務方案。主要方式有兩種，一是自建，如亞馬遜在全球大約建有80個物流中心，并推出了企業信用貸款服務，同時其基于云服務的中小企業服務體系和基于大數據分析的個性化營銷和服務體系更是在全球經驗豐富，因此整體來看，亞馬遜已發展成為一個技術創新驅動型的全產業鏈企業。另一種方式是收購或合作，中小企業及新興企業大都采取這種方式，如高朋公司與eBay、雅虎等公司建立了密切合作，同時還進行了大量的收購，2011年和2012年分別收購了11家和10家企業。這些企業包括旅游搜索公司(UpTakeNetworks)、移動支付應用開發商(KimaLabs)、比較信用卡處理器公司(FeeFighter)、飯店預約服務公司(Savored)、電子商務大數據公司(Novas-tark)、在線社區信息搜索公司(SixTimesSeven)、網絡零售渠道服務公司(CommerceInterface)等等，這些企業行業分布在金融、零售、個性服務等不同領域，顯示高朋的布局。總體上看，產業鏈的延伸和布局已經成為電子商務領域，尤其是大企業發展的重點，而如何在趨同性的布局下實現差異化戰略，就成為競爭中的關鍵。因此，如何順利拓展產業鏈并在產業鏈上下游體系之間形成信息的有效整合，保障產業鏈各環節運行的高效，將成為企業未來的核心競爭力所在。
(二)形成電子商務生態圈
電子商務生態系統是一系列關系密切的企業和組織機構，以互聯網為平臺，進行合作、競爭、溝通、聯盟，形成資源共享的一個有機的生態系統，其成員間信息共享、協同進化，實現自組織和他組織。電子商務生態系統中的成員主要包括領導種群、關鍵種群、支持種群、寄生種群等。領導種群是核心電子商務企業，通過提供和管理平臺以整合資源、管理協調;關鍵種群是電子商務交易主體，包括生產商、零售商、消費者等;支持種群是為網絡交易提供相關服務的組織，如物流公司、金融機構、法律服務等;寄生種群即為電子商務提供增值服務的供應商，如技術外包商。除了主體以外，電子商務生態系統還包括直接或間接影響主體生存的各種環境，如社會環境、法律環境、信用環境，信息技術、信息資源等。系統內外部環境各因子之間都存在相互作用和相互的影響。每個主體的發展變化都會影響到電子商務生態環境，只有當系統中的每個子系統都處在良好的相互適應和協調狀態時，整個生態系統才處于平衡狀態，在平衡狀態的發展和演化才能使系統中的每個成員實現良性健康成長。以阿里巴巴為例，其擁有7個事業群，旗下有13家公司，阿里豐富的經營模式、開放性的平臺吸引了一些專業的物流機構、快遞公司、金融機構、電子商務增值服務機構等，他們以各種方式集聚在阿里巴巴平臺，形成一個開放、協同、繁榮的電子商務生態系統。阿里巴巴旗下的淘寶網，經過飛速發展，也催生出的像網店裝修師、網店客服、淘寶客、淘女郎、攝影師、電子商務培訓師、快遞員、網絡代運營等相關新興職業，小的電子商務生態系統在孕育中。
作者：周靜 單位：中共上海市委黨校
網絡經濟論文:企業發展網絡經濟論文
一、網絡經濟的理論概況
1.網絡經濟的理論內涵
從20世紀90年代初期，巨大的信息量，低成本、高效率的信息流動等等，這些都使人類社會的生產和生活方式開始發生變化，新形式和新特點的經濟活動在社會中涌現，人們把這種經濟狀況稱為網絡經濟。網絡經濟最初是指網絡產業經濟，包括電信、電力、交通（公路、鐵路、航空）等基礎設施行業。由于這些行業共同具有“網絡”式的結構特征和由此引發的經濟特征，所以被稱為“網絡經濟”。關于“網絡經濟”的定義，不同的經濟學者有不同的看法。本文采用的是我國經濟學家烏家培給網絡經濟所下的定義。他認為“：網絡經濟就是通過網絡進行的經濟活動”他還指出“對網絡經濟可以從不同層面去認識它。從經濟形態這一層面來看，網絡經濟就是有別于游牧經濟、農業經濟、工業經濟的信息經濟或知識經濟，由于所說的是數字網絡，所以它又是數字經濟。“”從產業發展的中觀層面來看，網絡經濟就是與電子商務緊密相連的網絡產業，既包括網絡貿易又包括網絡銀行、網絡企業、以及其他商務性網絡活動，還包括網絡基礎設施、網絡設備和產品以及網絡服務的建設、生產和提供等經濟活動。“”從企業營銷、居民消費或投資的微觀層面來看，網絡經濟則是一個網絡大市場或大型的虛擬市場。”
2.網絡經濟的理論特征
網絡經濟階段表現出更多的、新的特征。這些特征包括（:1）開放互連性。網絡經濟的出現，使各種經貿往來都是雙向互動。（2）效率高效性。信息技術令任何信息都可以轉化為數字形式以接近光速的速度進行傳輸。（3）經濟資源全球共享化。世界互聯網絡的快速發展，網絡經濟使市場空間加大，不僅局限于某個市場領域，甚至超越國界，深入到世界的每一個角落進行交流和相互依存。（4）經濟活動虛擬化。經濟活動打破傳統的物理市場，在物理市場進行交易的同時也在虛擬市場也進行交易活動。虛擬商場、虛擬銀行等紛紛涌現更加大了經濟活動的虛擬化。
二、網絡經濟環境對現代企業生存的影響分析
1.企業組織結構網絡化
網絡經濟的出現，使企業可以將員工、經銷商和客戶聯系起來，共同構成一個相關的網絡系統。網絡讓企業基層員工也可以聽到董事長的安排，可以從任何地方立即得到很多信息，信息可及時地傳播到各處。同時，隨著網絡經濟的發展，企業的另外一個轉型就是企業組織結構的虛擬化和組織決策分散化。網絡經濟時代的到來，改變了企業生產經營方面，主要表現為：縮短企業生產周期，交易成本的降低，擴大市場范圍。
2.企業產品消費個性化
網絡經濟時代市場競爭的突破傳統的規模生產，個性化需求出現在網絡經濟時代。在整個市場交易中，市場消費由被動接受轉型為私人訂制，消費者的需求成為市場的主導，這是網絡經濟時代企業扭轉的一個必然趨勢。當然，發展科技同樣重要，但是發展科技的前提就是要滿足消費者定制需求，這樣才會占有市場。
3.企業競爭合作常態化
社會上各個產業因為網絡經濟而發生改變，它不僅是新興產業的孕育基地，更是傳統產業轉型的空間。隨著互聯網應用的全員化，企業的商業活動逐漸由線下轉為線上，企業間的競爭方式也發生了改變。首先是企業間競爭范圍擴大化。網絡經濟環境使企業間價值創造能力出現融合現象，同行業同領域間的競爭已不在于此。其次是企業競爭要素上的改變。企業的競爭在成本和質量等要素同等的前提下，拼的就是時間和技術，網絡經濟的發展在銷售渠道上產生了多元化，同時也及時更新產品在市場上的銷售業績，因此時間競爭變得越來越重要。
三、小結
網絡經濟時代，把企業帶到了新環境，充分利用網絡市場的優勢可以令企業站穩腳跟。企業面對如此巨大的挑戰和機遇,需要用科學發展的眼光，結合自身實際，及時、主動地適應社會網絡經濟環境，實現企業生產和經營的網絡化。這是社會經濟發展的必然趨勢，也是企業生存和發展的必由之路。
作者：赫遠揚 單位：遼寧省統計局資料中心
網絡經濟論文:財務創新下網絡經濟論文
一、網絡經濟時代要求財務創新
1.財務理論基礎的創新
從目前來看，根據我國的財務情況，首要創新的就是財務理論基礎。網絡經濟條件下的財務理論基礎，必須在緊緊圍繞企業核心競爭力的前提下，將經濟學和管理學有機結合。特別是微觀經濟學和管理學中的財務管理理論。一方面，財務學發展的基礎；另一方面，競爭戰略理論。隨著二者的發展，制度財務學、交易費用財務學、網絡財務學等一批財務學科也相應地得到了迅速發展。
2.財務目標與對象的創新
隨著網絡經濟的沖擊，財務理論不斷創新，出現了一種新的財務管理目標定位即“相關利益主體”。與之前的“股東較大化”相比，財務管理雖然有了一定的進步。但是還是很難將其表述為財務管理目標。也有人提出顧客價值較大化才是網絡經濟條件下財務管理目標的本質。但是事實上，相關利益主體利益較大化和顧客價值較大化的本質是相同的。它們都符合網絡經濟條件下企業組織結構變遷的需求。
3.財務方法與手段的創新
在網路經濟時代，由于網絡的普遍應用，傳統的籌資融資方式已經發生變化。例如，網上銀行的出現，大大縮短了籌資融資的時間，減少了費用成本。網絡經濟時代，規模經濟讓位范圍經濟已是必然趨勢。這就要求人們的財務手段要不斷創新。在網絡經濟時代，戴爾成功走出了自己的模塊化網絡企業模式，這就為眾多企業樹立了學習的榜樣。通過網絡企業實現產銷的靈活性，完善網絡財務手段的，使得企業凸顯競爭優勢。
二、加強財務創新的途徑
1.實現財務管理目標多元化
隨著網絡經濟時代的到來，傳統的“股東財富較大化”和“利潤較大化”等財務管理目標以明顯不在適應當今經濟形勢，在客戶目標和業務流程都發生改變的情況下，重新定位企業的財務管理目標已是必然。傳統財務管理目標中沒有出現的相關利益主體的利益及其利益協調化、企業的前瞻經濟及其增加值以及社會責任等等都成為了網絡經濟時代財務管理目標重要組成部分。
2.創新財務管理方法
網絡經濟時代下，企業理財所面臨的情況和問題是傳統經濟條件下財務管理所無法比擬的。因此，企業加強財務管理方法的創新迫在眉睫。例如，如何利用金融衍生工具來有效控制財務風險；如何在資本經營興起的今天，如何更加有效的運用資本；如何建立計算機理財系統等等。歸根結底，企業只有不斷地創新財務管理方法，才能適應當今網絡經濟條件下不斷改變的理財環境。
3.創新財務組織機構
在網絡經濟條件下，傳統的財務組織機構已經不適應或者說不能滿足新理財環境的需要。這就要求在新的經濟條件下必須創新財務組織機構。新的財務管理組織機構將會去除傳統財務組織機構中多余的管理層次和中間管理人員，以便提高信息傳遞的快捷性、性。
4.提高財務人員的創新能力
進入網絡經濟時代，人才將處于未來社會的核心地位。因此，想要更好地適應網絡經濟條件下的財務管理環境，就必須要提高財務人員的創新能力。一方面，要加強對財務人員的業務培訓，使之在工作中不斷提高；另一方面，要提高高等教育，特別是高等財務教育的教學質量和受眾人群，著重培養財務人員創新思維和創新能力。
三、結語
網絡經濟時代的到來，對企業財務管理提出了新的要求，企業財務管理只有根據經濟時代的改變作相應的調整，才能更好地服務企業、服務社會。改變必然有困難，但是只有克服困難，才會更好地發展。
作者：吳云娟 單位：連云港市灌云質量技術監督局
網絡經濟論文:不正當競爭行為網絡經濟論文
一、我國網絡經濟中不正當競爭行為法律規制的不足
1.立法方面
(1)立法單一，層級較低，缺乏。
我國在規制競爭市場環境方面除了制定了《反不正當競爭法》，輔之以《商標法》《廣告法》等在單個領域進行約束之外，并沒有其他相關法律。網絡的發展和普及給競爭市場帶來的沖擊迫使我國頒布了一系列的部門規章、司法解釋、行政法規和自律公約，在一定程度上對網絡不正當競爭起到了規制的作用，但是這又導致了多頭立法的現象，使得立法的層級較低，不具有性，單一的《反不正當競爭法》的滯后性無法適應網絡經濟帶來的挑戰，致使網絡不正當競爭的現象愈演愈烈。
(2)法律覆蓋范圍不足，主體不明確。
我國《反不正當競爭法》所規定的不正當競爭的主體是經營者，而經營者是指從事商品經營或者營利性服務的法人、其他組織和個人，這就暗指主體是需要登記注冊的。但是我國很多網絡上的經銷商大都是未經注冊登記的個人或者組織;而且《反不正當競爭法》中規定的服務是營利性服務，而那些網絡服務商為用戶提供免費服務以獲取點擊量，從而賺取高額的廣告費用又該如何規制，也是有待探討的。法律對于網絡不正當競爭行為的主體以及違法行為范圍的覆蓋面不足，導致經營者利用這一法律缺陷進行網絡不正當競爭行為，從而達到不受法律規制還能獲取超額利潤的效果。
(3)賠償金額不明確。
在我國《反不正當競爭法》中，損害賠償被限定在1～20萬之間，當無法計算損害賠償金額時，以不正當競爭者在其侵權期間因侵權所獲利潤為賠償金額，這就使得我國關于不正當競爭行為的賠償金額計算方法不明確，并且處罰力度不高。由于賠償金額過低，讓企業的違法成本過低，無法起到震懾不正當競爭者的作用，受侵害的經營者和消費者也得不到合理的賠償。
2.司法方面
(1)訴訟時間過長，無法及時阻止違法行為。
由于我國對網絡不正當競爭的司法實踐尚不成熟，法官在審理相關案件時也沒有可以依據的專門法，導致案件的審理時間過長，使得經營者和消費者的維權道路更加艱難。在我國民事訴訟案件的審理過程中，中、基層法院承受著巨大的壓力，而網絡不正當競爭的訴訟案件大多集中在各地的中級人民法院，這就影響了案件審理的效率和質量。網絡不正當競爭本身就具有即時性，過多的拖延訴訟時間會導致電子證據的惡意損毀，對網絡不正當競爭案件的勝敗訴也會產生一定影響。
(2)電子證據的取證、舉證制度不完善。
網絡不正當競爭行為主要是依賴網絡進行的，所以電子證據就成為解決當事人糾紛的關鍵。可是電子證據進入我國司法實踐領域的時間并不長，我國在電子證據取證和舉證方面存在很大的技術難度。電子證據具有的無形性、多樣性、易破壞性和高技術性，使得不正當競爭者可以隨時對電子證據進行破壞和刪除，這也給承擔舉證責任的被侵權人帶來很大難度。我國目前的司法隊伍中掌握電子證據方面的專業技術人才并不多，辨別電子證據真偽的能力還不夠，采集電子證據的設備也沒有達到世界先進水平，對這方面的資金投入不多等等原因都制約著電子證據的使用和發展。
(3)公益訴訟制度尚未應用到網絡不正當競爭中。
網絡是一個面向全人類、全社會的信息技術手段，通過網絡進行不正當競爭行為侵犯的也就不單單是某個個體的利益，而是廣大網民的利益。可是真正通過訴訟程序進行維權的卻只有少數。當廣大消費者和使用者的權益受到侵害時，他們并不知道應該怎樣進行維權。新修改的《消費者權益保護法》第四十七條規定“對侵害眾多消費者合法權益的行為，中國消費者協會以及在省、自治區、直轄市設立的消費者協會，可以向人民法院提起訴訟”，這就說明我國已經將公益訴訟應用到消費者的維權道路上來。但是由于我國在《民事訴訟法》中明確公益訴訟制度的時間較晚，在實踐中對公益訴訟制度的應用還僅僅局限于環境領域，所以還存在很多不足，比如訴訟費用的承擔、賠償費用的分配等相關問題還沒有相關的規定，就使公益訴訟制度無法在網絡不正當競爭領域中推廣。
3.執法方面
(1)執法部門缺乏獨立性。
我國《反不正當競爭法》規定縣級以上人民政府工商行政管理部門對不正當競爭行為進行監督檢查，法律、行政法規規定由其他部門監督檢查的，依照其規定。這導致網絡不正當競爭行為的執法部門不具有獨立性，在法律法規授權下，其他部門亦可參與執法，造成多頭執法的現象。這樣不僅會使執法資源過多浪費，還會造成執法標準不一，各部門相互推諉等現象的出現。工商行政管理機關既要受上級機關的業務指導，又要服從同級地方人民政府的行政領導，使其執法過程可能受到地方政府的干擾，執法部門不具有獨立性。
(2)執法投入不足。
我國工商行政管理部門主要職責有很多，不僅要對不正當競爭行為進行執法，還要處理很多行政管理工作，再加上網絡不正當競爭的手段和方式多樣，又加大了工商行政管理部門的工作量，因此工商行政管理部門很難對網絡不正當競爭的違法行為投入大量精力進行專一執法，就導致了本來執法難度就高的網絡不正當競爭行為難以得到更好的規制。并且網絡本身具有極高的技術性，但是我國的工商行政管理部門對網絡不正當競爭這一高技術含量行為的執法能力還未達到一定水平，致使執法效果不理想。
(3)巡查手段落后，時效性不強。
網絡是一個隨時變化的經濟載體，各大企業的網站也是在不斷更新和發展的，而我國的執法部門仍然采用傳統的巡查手段，無法對網絡不正當競爭行為進行及時的發現和處理，并且簡單滯后的巡查手段還會造成時間和精力的浪費。網絡不正當競爭行為的實施者通過發達的科學技術手段應對執法部門落后傳統的巡查方式，他們在執法部門尚未發現或剛發現其不正當競爭行為時便采取毀滅證據等措施，這對被侵權人維護其合法利益造成不良影響。
二、我國網絡經濟中不正當競爭行為法律規制的完善
1.立法方面的完善
(1)在完善《反不正當競爭法》的同時制定網絡專門法。
規制網絡不正當競爭行為一方面要推進對《反不正當競爭法》的修改，另一方面要加快網絡專門法的制定，使二者成為普通法和特別法的關系。這不僅能解決我國目前網絡不正當競爭多頭立法、不足、層級較低的現象，還能更好地規制網絡不正當競爭行為。美國針對域名使用制定了《域名和通用網址法》，德國針對網絡服務制定了《信息與通用服務法》。我國可以借鑒美國和德國的立法經驗，制定專門針對網絡不正當競爭的法律，明確新興的網絡不正當競爭行為的類型，并對新興的網絡名詞做出規范定義，例如域名搶注、視框鏈接、默認設置等。
(2)擴大主體和違法行為的范圍。
①擴大主體范圍。規制網絡不正當競爭的前提就是要確定網絡不正當競爭主體范圍，應該制定網絡經營者的市場準入制度，對其在網絡上進行的行為，不論提供的是否為營利性服務，只要通過提供的服務進行直接或者間接的獲利，即應視為網絡經濟的主體;應該進行登記注冊相關的電子營業執照，并且提供詳細的登記信息，以便相關部門進行備案和公示。②擴大違法行為的范圍。對違法行為范圍的規定決定了法律適用范圍的大小。由于網絡不正當競爭行為的形式多樣，德國在修改《反不正當競爭法》時增加了一般條款，并保留了原來的列舉條款，使二者相結合以便應對無法列舉的網絡不正當競爭行為方式。我國在制定網絡專門法和修改《反不正當競爭法》時也可采取此種方法。制定列舉條款時，根據網絡的特殊性增加典型的和高頻發生的網絡不正當競爭行為，規定一般條款時，引入商業道德作為判定是否屬于網絡不正當競爭行為的標準。
(3)明確法定賠償金額。
我國可以通過設立保障金制度，并由法官對損害賠償進行推定以解決賠償金額不明確的現象。由網絡經營者向中國互聯網協會或者其他相關部門繳納一定金額的保障金，并將保障金額予以公示，在網絡不正當競爭行為發生后，可以提取相應的保障金作為先行賠償。同時，在設定懲罰性賠償金額時，不僅要對上限進行規定，還要設置下線，提高《反不正當競爭法》中規定的一萬元的低賠償金額，防止網絡不正當競爭者利用違法成本遠遠低于其通過不正當競爭行為所獲利潤的現狀進行違法行為。
2.司法方面的完善
(1)提高訴訟效率。
提高網絡不正當競爭訴訟效率的方法之一就是制定審限制度，根據案件的難易程度、審理級別的不同設定不同的審理期限，合理壓縮各訴訟環節的時間。另外，也可以通過合理調配各級法院中的人力資源來提高訴訟效率。設置合理的調配制度，將本轄區內受理案件量少的法院中的法官或其他工作人員就近分流到案件量大的法院，協助其審理網絡不正當競爭案件，并且規定只可以是上級人民法院調配到下級人民法院，而不能有下級人民法院到上級人民法院進行協助審理案件，避免下級人民法院對本轄區內發生的案件進行偏袒，影響司法公正。
(2)加強對電子證據的規制。
①電子證據的采集和保全。針對電子證據的易損壞性，制定電子證據的保全制度是規制網絡不正當競爭行為的必要手段。我國可以通過建立專門的電子證據認證機構，對電子證據的采集、認定、審查、辨析和保存等相關程序進行統一管理執行，培養專業的辦案人員，加大對電子證據認證機構的資金投入，完善相應設施以保障電子證據的真實性和完整性。②建立舉證責任倒置原則勢在必行。由網絡不正當競爭者承擔舉證責任，不僅可以提高處于弱勢群體的被侵權人的勝訴幾率，還能在一定程度上維護訴訟公平，提高訴訟效率，減輕被侵權人承擔過高的電子證據舉證責任。
(3)完善和推廣公益訴訟制度。
公益訴訟是為了維護公共利益而提起的訴訟。新修改的《消費者權益保護法》已經賦予了消費者協會提起公益訴訟的資格，對于還沒有明確規定的訴訟費用承擔情況，我國可以設立專門的基金委員會，由政府撥款或社會捐款等形式提供相關費用，也可以在賠償金額中提取適當金額作為訴訟費用，但要保障訴訟費用的公開和透明。當網絡不正當競爭行為予以認定后，對于公共利益的損害賠償可由消費者協會進行保管，廣大消費者可以根據其消費證明及有關證據到消費者協會領取適當的賠償。
3.執法方面的完善
(1)建立專門的執法部門。
為規制網絡不正當競爭行為，工商行政管理部門必須要建立專門的獨立執法部門，這不僅能夠緩解工商行政管理部門職責過多的現象，還能避免多頭執法，各部門間互相推卸責任的現象。網絡執法部門的建立要以專業的網絡技術人員為核心，嚴格規范審查、備案、公開制度，對執法的結果進行公開公示，以保障公民的知情權，并實現社會對執法活動的監督。
(2)加強執法隊伍建設，加大宣傳教育力度。
加強執法隊伍建設是提高執法水平的關鍵。針對網絡不正當競爭行為的專業性和技術性，要不斷提高執法者的業務水平，加強對行政執法隊伍的建設，組織學習網絡信息技術和對電子證據的辨別能力、技術應用與相關知識，使得執法工作能夠與時俱進。與此同時，還要加強對反網絡不正當競爭行為的宣傳，強化消費者的維權意識，使其深入了解網絡不正當競爭會侵害其知情權和選擇權。
(3)建立網絡巡查數據庫。
網絡巡查數據庫的建立可以為執法人員提供高效便捷的執法途徑。通過對網絡數據的整合建立相應的數據平臺，在網絡上進行巡查，及時發現不正當競爭行為，定期向上級報送相關的巡查情況，一旦發現不正當競爭行為就要進行及時的初步取證，保存相關數據，并對處理結果進行公示，做好反饋和檢查的工作。這不僅能夠節約執法資源，還能夠大大提高對網絡不正當競爭行為的執法效率。
三、結論
在規制我國網絡經濟中的不正當競爭行為時，增設一般條款，制定市場準入原則，提高違法成本都是制定網絡經濟特別法的要求。舉證責任倒置、電子證據的采集以及公益訴訟的推廣是時代的需求，也是規制網絡不正當競爭的關鍵。獨立和專業的執法隊伍是制約網絡不正當競爭的保障。只有立法、司法和執法相結合，才能保障我國網絡經濟的健康有序發展。
作者：孫菁澤 周甲文 單位：沈陽工程學院法律系
網絡經濟論文:電信產業網絡經濟論文
一、電信產業的自然壟斷特性和發展變化
(一)自然壟斷及相關經濟特性
自然壟斷是與資源條件的集中、稀缺性有關的，基于技術、經濟因素而形成的壟斷被稱為“自然壟斷”或“自然寡頭壟斷”，如能源行業、通信行業及交通運輸行業等基礎設施行業被視為傳統的自然壟斷行業。具有網絡特征的自然壟斷產業作為一種市場結構，具有規模經濟性、成本弱增性和范圍經濟性等特征。Clarkson和Miller提出了規模經濟性是自然壟斷的基本特征，認為在一定的產出規模內，自然壟斷行業的生產函數呈現規模成本遞減、報酬遞增的特性，企業為達到臨界產量需擴大生產規模追求規模經濟性，即規模經濟導致市場壟斷②。而Baumol和Sharkey提出成本弱增性理論，其核心結論是即使沒達到規模經濟范圍，只要成本函數是弱增性的就會導致自然壟斷。即單一企業生產單一產品未達到臨界產量前，隨著產量的升高平均單位成本是逐漸下降的，即成本是部分可加的③。在生產多個產品的產業中，自然壟斷的成本弱增性表現為范圍經濟性，即多個企業分別提供多種產品(服務)的成本之和高于一個企業同時提供這幾種產品(服務)的總成本。綜合前述的理論研究成果，部分可加性(Subadditivity)是研究自然壟斷行業特性的基礎，而成本的沉淀性則是強化自然壟斷特性的關鍵條件。
(二)電信產業自然壟斷特性的變化
電信產業廣義上包括為用戶提供的語音、數字、多媒體等服務的電信運營產業和為電信業提供軟硬件設備的電信設備制造產業，本文側重對狹義的電信運營產業進行分析。我國的電信運營商采用由政府委托國有企業進行經營的模式，比照基礎設施行業進行發展監管。電信網具有頻譜、帶寬等資源有限性、大規模固定成本投入的專用性、沉淀性以及較高的通信技術壁壘等技術經濟特性。國外經濟學家的數據模型分析，得出電信本地網具有微弱的規模經濟性和一定的范圍經濟，因此傳統電信業作為基礎設施被納入自然壟斷行業的范疇。但是從動態的全產業意義上考察電信產業，“自然壟斷”的定性存在一定片面性。一方面電信市場規模及邊界是動態擴展的，如果用戶需求量超過臨近產量，那么新進入市場的廠商有可能以較高的價格獲得市場，從而補償其較高的平均成本并實現盈利。另一方面是電信業的技術創新替代周期不斷加快，技術進步帶來電信業生產成本的下降，降低了“市場壁壘”，為企業的價格競爭提供了空間;同時新產品和服務推陳出新，傳統意義的自然壟斷演變為激烈的替代競爭。從我國電信業務的發展變革趨勢看，移動數字通信對傳統固話的替代，高帶寬的3G和4G移動通信分流固網寬帶需求，當前移動互聯網OTT應用也嚴重分流移動語音、短彩業務的消費者需求。結合成本部分可加性的特點，當需求曲線穩步增長時，電信產業等原來視為自然壟斷的產業，市場結構將逐步變化為部分壟斷、寡頭壟斷或者競爭結構。
二、電信產業的市場組織結構及網絡融合的影響
(一)市場組織結構分析模型
20世紀六十年代以貝恩為代表的哈佛經濟學家開創了產業組織理論“哈佛學派”，突出市場結構的重要性，建立了較完善的S(市場結構)－C(行為)－P(績效)的理論分析框架。三者的聯系是:市場的結構(供應商的數量、進入的難易程度等)在很大程度上決定了市場參與者的行為(如價格、廣告策略等)，而市場績效(如效率、技術進步等)是對行為結果的一個評價。“哈佛學派”的SCP分析模型側重短期績效分析，并為公共政策的實施提供了理論支持，但忽視了長期的產業配置效率。20世紀七十年代，以斯蒂格勒等為代表的“芝加哥學派”側重從長期均衡去分析“結構－行為－績效”的關系，認為市場配置效率取決于買賣的數量和自由進入兩個結構性條件。“芝加哥學派”的核心觀點是市場的短期低效可以通過技術創新、自由進出等途徑解決，政府干預反而會造成市場壁壘。因此運用產業組織理論分析具有自然壟斷特性的電信市場是否具備較高的產業配置效率，核心是分析是否具備可進入性和可競爭屬性。
(二)電信技術發展對電信市場結構的影響
技術條件的變化導致市場結構的變化，是不爭的歷史事實，有爭議的是技術因素對市場結構影響的強度與方式。電信產業的自然壟斷特性是隨著技術條件變化逐漸弱化，為引入競爭創造了可能。近四十年來的通信網絡技術，包括交換技術、無線技術、光纖通信、數據通信、計算機網絡等技術的巨大進步降低了新進入企業的技術門檻及沉沒成本。首先，技術革新弱化了電信產業的規模經濟效應。企業的生產規模隨著技術進步而不斷變化的，傳統電信市場規模經濟存在的根本原因是，基于“全程全網”特性和業務的非任意分割性。交換傳輸技術的跨越式更替使得電信廠商實現盈虧平衡的經濟規模水平降低，為新企業的進入提供了可能性。例如從傳統的電路交換發展到光纖交換，單根光纖的傳輸容量已達到了Tb的量級，根本上解決了交換容量瓶頸。其次，技術發展大幅降低了電信企業的生產成本和沉沒成本，優化了成本結構。成本下降主要變現為光纖、無線、衛星等大容量傳輸技術的開發，改變網絡投資規模隨著網絡容量、速率提升正比例數倍增長的產業規律;另一方面光纖通信、分組交換、IP交換、波分復用等新技術的廣泛應用，使得長途語音、高清視頻、大容量數據等傳輸的單位成本大幅度降低。技術創新升級降低了進入壁壘，電信產業的自然壟斷性弱化，更接近競爭性行業。再次，技術進步使電信業務分割成為可能并獲得發展。固定與移動的融合、三網融合、信息通信與物聯網融合等網絡融合技術發展使電信產業朝著網絡結構類型更多元化的方向過渡，區分不同層次的網絡，將自然壟斷業務與非自然壟斷業務的進行較為清晰的剝離成為必然。例如，在傳輸技術發展到“光速時代”后，只要遵循統一的國際技術標準，不僅話音、數據等不同類型的業務分離運營，網絡與業務的分離不會損害電信網的完整性，甚至物理網、業務網等不同層級的網絡通過租賃、轉售等模式提供，也不影響電信業務的整體性。這極大弱化了網絡系統的自然壟斷性質，為引入競爭提供了技術基礎。
(三)網絡融合促進電信產業的融合競爭及管制改革
借鑒市場組織結構分析模型，說明不同發展階段和技術條件下電信業的市場結構差別很大，與之配套的產業競爭發展策略和政府管制機制要進行動態的調整。國內外對電信業市場結構和競爭性結構重組有比較多的實證研究和理論探索，Armstrong(1998)等提出的理論較為系統。五種市場結構的主要特點如下:(1)縱向一體化的壟斷結構，產業基礎設施(即瓶頸服務)和競爭性服務均由一家壟斷企業提供;(2)縱向分離的自由化結構，產業的競爭性服務由兩家或以上的廠商提供，瓶頸服務仍有一家壟斷企業提供;(3)可以自由進入的縱向一體化結構，在壟斷企業一體化運營的同時，其他廠商在競爭性服務環節可以自由進入;(4)競爭性業務與公共網分離的結構，并由公共企業負責建設運營公共網(即產業基礎設施);(5)公共通道或聯合產權的結構，第四種的區別就在于公共網由競爭性領域的運營商共同出資建設維護。從經濟效率的角度衡量，第四種、第五種市場結構的效率是較高的。我國2014年8月由三家運營商共同出資，剝離鐵塔、基站等基礎設施成立的國家鐵塔公司類似第五種市場結構，其改革的效率有待跟蹤評估。在電信技術、業務融合的驅動下，電信市場傳統的縱向一體化結構被打破，逐步出現橫向滲透融合和縱向分離的趨勢。“網絡融合”主要從兩個維度影響市場結構，一方面是來自不同產業的經營者逐步參與到電信產業，在位廠商數量增加;另一方面，電信業務領域不斷擴大，市場邊界區域模糊。其中“三網融合”的趨勢具有代表性，電信業、計算機業和廣播電視行業具有各自獨立的縱向結構之間相互滲透形成新的市場、新的競爭關系，本質上是不同網絡平臺(電信網絡、CATV網絡和計算機網絡)所承載業務的融合，未來還將創新提供視頻電話、多媒體綜合信息等更多信息化業務。網絡融合將促使電信業的市場結構發生重大調整，同時政府監管政策也面臨新的挑戰。如電信與廣電部門的融合性業務雙向進入壁壘、垂直線條的分業監管將約束電信市場結構的融合變化。根據技術融合的內在要求調整管制結構，實現縱向、橫向產業管制的一致性成為調整管制政策的必然選擇。因此在內生的技術驅動之外，用戶需求、市場組織結構和監管策略的動態調整都成為三網融合的外部推動力。
三、結語
在技術進步和網絡融合的驅動下，動態審視電信產業的網絡經濟特性，調整競爭性的市場結構將會是電信經濟理論發展和實踐探索最為突出的領域。日本學者植草益指出，產業融合就是通過技術革新和放寬限制來降低行業之間的壁壘，加強各行業企業之間的競爭合作關系。可以預見，未來我國電信業的競爭模式應該是數網并存下多業務融合的寬松寡頭市場競爭，既包括狹義電信業內固網、移動網、數據網等全業務的競爭，也包括產業融合背景下電信網、有線電視網、計算機互聯網等跨行業的競爭。而政府在規制層面也在積極探索保持產業競爭性的政策設計，政策規制效率也是后續值得研究的問題。
作者：周文娟 馬曉飛 單位：中國人民大學經濟學院中國移動通信集團公司 北京郵電大學公共管理學院
網絡經濟論文:市場營銷網絡經濟論文
一、市場營銷在網絡經濟時代環境影響下的嶄新特點
1.網絡經濟時代加快了營銷市場的開拓。
營銷市場的開拓是二維模式的，具體表現在時間上的延長和空間上的拓展。從時間延長的角度來說，電子商務是一種具有開放性特性的虛擬營銷方式，除開放性特性以外，電子商務還能夠做到“全天候”運營，沖破了傳統實體店的營業時間局限性，有助于加大營銷收入。從空間拓展的角度來說，傳統的市場營銷模式會選擇較為固定的運營地點，同時會選擇有利于自身經營項目的合適位置，例如學校旁邊的文具店、商業區內的快餐店。在網絡經濟時代的影響下，新型的市場營銷能夠不受空間的局限，實現我國市場營銷的國際接軌，走出國門。
2.網絡經濟時代促使市場營銷的交易形式多樣化。
時下流行的銀行在線支付和支付寶三方轉賬能夠有效保障賣家和買家的經濟財產安全，同時能夠有效維護日益繁榮的市場營銷秩序；除網銀之外，商業銀行和信貸機構還紛紛推出了信用卡、智能卡、電子現金等具有網絡經濟時代屬性標示的市場交易方式，隨著電子化交易方式的興起，人們在市場經濟中的交易性和財產安全性得到了切實保障，此外，在網絡經濟時代環境的影響作用下，能夠加強國家政府對市場營銷秩序的維護和監管。
二、加快市場營銷策略轉變的戰略對策
為使市場營銷的策略轉變順應網絡經濟時代的嶄新環境和進步需求，必須加快轉變市場營銷的傳統模式和手段，更新陳舊的市場營銷觀念，擴寬市場進出口渠道，更要注重現代信息技術的先進性和時效性。
1.加快轉變市場營銷的傳統方法
加快轉變市場營銷的傳統模式和手段，必須切實做到以下兩點內容：及時，加強人民群眾對市場經營需求多樣化的研究調查，在市場營銷中，大眾消費群體是市場營銷的主力軍，一切商業活動和營銷策略都服務于大眾消費群體，只有深入了解消費者的消費心理、消費習慣和消費需求，才能使市場經營策略的轉變切實實現“從群眾中來，到群眾中去”；第二，調節市場營銷商品價格的制定策略，商品的價值體現在商品價格的制定中，直接影響市場營銷效果和市場營銷水平。調節市場營銷商品價格的制定策略能夠加大產品的市場銷量，切實實現“市場對銷”。進行商品價格測試是調節商品價格制定策略的前提條件，價格測試要借助網絡經濟時代環境下互聯網便捷性、信息數據海量性以及消費需求進步性的推動作用，進而滿足消費者的消費心理，并為市場商家帶來利潤空間。
2.擴大網絡經濟營銷的發展空間
擴大網絡經濟營銷的發展空間，可以從以下兩個角度著手進行：及時，擴大引擎營銷的搜索規模，在網絡經濟時代環境的影響下，消費者可以借用互聯網的空間效應滿足對所購商品的不同需求，利用幾個關鍵詞就可以搜索到海量的相關信息，同時，商家還會精于電子商鋪設計，為消費者提供相應選擇模塊，彌補搜索耗時的缺陷，搜索引擎還會自成體系，將搜索頻率高的關鍵詞排在關鍵位置，也會在搜索欄框中顯示高頻搜索記錄，體現了市場營銷的簡潔化和人性化；第二，拓寬微博、微信、人人營銷業務，在網絡經濟時代環境的影響下，人們接觸現代通訊方式的頻率越來越高，微博、微信等具有時效性強、信息儲備長時、營銷操作便捷等顯著特點，商家可以及時更新經營產品和服務業務，發揮網絡經濟時代的積極作用，進行經營信息的快速傳播和廣泛傳播。
三、結語
網絡經濟時代的到來，加快了市場經營策略的轉變，為我國市場經濟發的展開辟了全新的沃土和廣大的空間，為提高我國經濟發展水平做出了貢獻。
作者：王春波 單位：沈陽師范大學管理學院
網絡經濟論文:財務會計管理下網絡經濟論文
一、網絡經濟時代下財務管理現狀分析
首先，財會管理的數據正在向實時更新的發展態勢進行轉變。這是因為在目前的網絡經濟當中，企業的財務管理基本上都是應用的計算機信息技術，所有的數據信息都能經過專門的程序進行整理而迅速反應出來。這樣的發展趨勢正是企業管理者以及投資消費者們非常需要的。由此，企業的管理者可以隨時根據自己想要的內容找出所需要的數據從而做出更為正確的決策。而投資者以及消費者則可以從實時反應的數據當中了解該企業的生產經營狀況，能夠較大限度的保障其自身權益。其次，會計在進行核算的重心方面開始發生改變。網絡上的數據是看不見、摸不著的，當前人們所能看見的一些圖像或數字都是經過計算機技術處理而反映出來的，因此，儲存在網絡里的的數據、文件等各種內容都屬于企業的無形資產。而隨著計算機的普及利用及互聯網的不斷發展，業已成為當前的朝陽產業之一，從而引起了人們對企業無形資產的重視，改變了傳統的有形資產獨大的局面。故而，現代企業在進行財務核算時，也將重心不斷地由傳統有形資產向無形資產轉移。，對財會從業人員的專業素質和綜合素質要求正在不斷提高。在計算機網絡不斷更新和發展的背景下，技術的更新速度日新月異。因此，財務會計從業人員除了要掌握自己財會專業所需具備的知識以外，還需要具備金融、法律、審計、網絡市場營銷的知識，其次還必須要具備能較為熟練使用計算機辦公軟件的能力。
二、網絡經濟時代背景下財務管理發展問題
互聯網時代給社會的發展注入了新的發展動力，使企業間的交易過程變得更加的簡便、高效，同時企業獲取信息的途徑也更加的多樣化。在進行企業宣傳時的渠道也越來越多，并呈規模化的發展趨勢。但是在這變化的過程中，也存在著諸多的問題，如企業的財務管理。
1.現有法規制度不完善
我國的市場經濟是在改革開放之后才逐漸發展起來的，因此，其發展的時間還較短，在相關的制度規劃的建設上還不夠規范和完善，缺乏較為成熟的管理經驗以及立法規范。截至目前為止，我國在網絡經濟背景下的會計管理的法律規范幾乎沒有。由于缺少法律監督，使得網絡經濟活動沒有性的保障，造成企業財務管理上的混亂和不清。同時，企業在制定管理制度時也沒有制定依據，這就造成了管理制度上的空白。
2.網絡經濟時代財務會計信息存在安全隱患
對于財務會計來說，保密性是非常重要的任務，因為當中所反映的任何信息被泄露出去都可能會給經營者們帶來致命性的打擊。企業任何不需對外公布的內部信息其地位幾乎等同于商業秘密的地位，尤其在網絡經濟這樣的大背景之下，信息傳播的速度非常迅速，因此要非常的主要信息的安全保護措施。在實際工作中，存在的安全隱患主要是來源于以下幾個地方。其一，計算機自身的軟硬件設備，該環節是人們在日常生活中很難避免的，很多程序自身便存在這樣的漏洞，或者是計算機手某些因素影響，硬件設備出現問題，但其發生幾率相對較低。其二，網絡中的病毒或者是專業黑客攻擊。這樣的安全隱患時常發生，因為這是人為的，有目的性而進行的攻擊活動，意在竊取相關資料或者信息。其三，工作人員違反職業道德，私自竊取企業財務信息或數據。
3.相關信息系統發展緩慢
這樣發展緩慢的信息系統主要是針對會計實務操作系統而言的。其實隨著社會的不斷發展變遷，財會在實務當中所使用的軟件的種類也正在向著管理的方向轉變，而改變了原本的核算型的模式。另外，相關的系統也逐漸的趨向于合理化和精細化。但是盡管如此，財務會計的應用系統基本通用的版本模式，并沒有從現有市場主體的各種類型來進行專業化的區分，使用起來較為復雜，不具有實用的特征。
三、完善網絡經濟時代財務會計管理的措施
1.完善相關立法
計算機網絡犯罪問題目前已經引起政府的關注，因為網絡自身具有傳播速度快，范圍廣的特點，所以相應的犯罪對社會的影響程度來說也會較為嚴重。為了避免信息泄露或者網絡經濟活動的不規范運行，國家應當制定相關的法律規范。同時除了對網絡信息的保護外，還要加強對網絡交易的立法規制。另一方面，我國現有的《會計法》也應作相應的完善，因為現有的關于網絡會計的規定還存在一些缺陷需要彌補。例如違反了會計的具體操作問題以及出現利用網絡作弊等內容均沒有完善的制度予以規范。在網絡經濟時代的大背景下，一定要加強相關立法，使網絡環境中的會計管理更加科學和規范。
2.提高網絡安全的保障力度
計算機網絡現已滲透到人們的日常生活、工作及學習中，但是在帶來便捷的同時，也給人們的生活帶來了巨大的安全隱患。很多侵犯隱私，竊取機密等網絡犯罪頻發，因此加大對網絡的安全保障力度，對保障人們的隱私和切身利益有著重要的意義。一是，要樹立起拒絕盜版軟件的意識，尤其是涉及到機密文件的電腦。因為往往病毒就藏在盜版軟件當中，它能竊取電腦中的重要內容。財會管理人員尤其應當注意，應樹立拒絕盜版，使用正版的意識。二是，安裝病毒的查殺軟件。當前殺毒軟件非常的多，財會人員一定要培養殺毒的習慣，除了定期對電腦進行殺毒外還要盡可能的對網站上下載的文件進行殺毒處理。三是，定期檢查電腦設備是否正常，防止出現硬件漏洞。四是，充分利用防火墻，對于所有的惡意的軟件都能夠起到隔離查殺的作用。
3.不斷開發應用軟件
要實現現代化的財會管理必須要不斷地適應社會的發展，開發出更加新型的，多元化的應用軟件。軟件的操作需要更加的具體，更加的類型化，針對于不同專業領域的市場主體好可以有專門的財會軟件，這樣才能實現財會管理的高效運行。
4.加大專業人才培養
面對日益復雜的網絡競爭環境，提升財會人員的專業素質是根本性的措施，只有提升人員的工作素質才能增加企業的核心競爭力。而結合現實的情況來看，對于該領域的專業人才的培養可從以下幾個方面進行。首先，加大財會人員在計算機技術知識領域的認識，要求相關人員應熟練的掌握并且應用。其次，提升工作人員的風險防范意識，讓其了解到自身工作的特殊性，必須要嚴格保守秘密，防范風險。，持續性的對財會人員進行培訓工作，保持同經濟發展共同的進步。
四、結束語
互聯網時代的到來意味著網絡經濟時代的到來，在現實生活中，網絡的身影無處不在。這更加體現出了財務會計的重要性，它能夠在網絡經濟交易當中更快捷、更的為人們提供所需的信息。但同時，其發展的過程當中也存在諸多的問題。因此，必須要不斷地加強立法，同時也要注重財會信息的安全保障問題。此外，還要加強相關專業人員的培養，不斷的提升專業水平，更好的實現科學的財會管理。
作者：張小蘭 單位：河南經貿職業學院
網絡經濟論文:微信營銷策略中網絡經濟論文
一、微信營銷的優勢
1.打破時間和空間的限制。
由于信息網絡的便捷性，微信營銷不必局限在每周五天、每天八小時的范圍之內，而是實現二十四小時全天候的進行。手機網絡縮短了企業與顧客之間的距離，使得溝通沒有時間和空間上的障礙，用戶可以隨時通過微信平臺進行企業信息的搜索。企業的營銷活動也可以根據目標顧客的使用習慣，挑選最為恰當的時間進行，無論客戶是主動還是被動地收到信息，最終都可以達到潛在的營銷效果。
2.節約企業營銷成本。
企業的傳統營銷方式，例如：報紙廣告、媒體廣告、宣傳活動等等，都伴隨著高昂的成本。因此在進行傳統營銷的方案制定時，必須首先衡量成本與利潤，確定合理的營銷預算，同時也承擔著成本付出所帶來的風險。然而，微信營銷在節約成本方面的優勢卻非常明顯。公眾號的申請和信息推送不需要收費，并且用戶在接收信息只會產生一些流量，不會產生其他費用。
3.溝通的交互性和便捷性。
對于剛剛起步的小企業來說，受成本和規模的影響，可以選擇的營銷方式十分有限。而微信平臺卻打破了這種限制，每個企業都可以通過微信來進行營銷活動。同時，微信營銷不僅僅是單方面的信息傳遞，客戶可以通過聊天、評論、回復、分享等方式，對于信息進行進一步的處理和反饋，直接與企業進行交流和對話。這種互動的模式能夠增強營銷活動的效果，同時也可以使企業及時獲得消費者的反饋信息，在最短地時間內對于自身的產品、服務以及營銷策略進行調整。
二、微信營銷的策略研究
1.確定目標顧客群體。
由于微信的使用人數眾多，只有做好目標顧客的定位，才能夠有針對性地進行微信營銷的開展。因為每一類顧客所適合的語言措辭和表達方式等是不同的，他們對于微信的使用習慣也各異。微信營銷所選取的話題要與顧客群體相對應，較大限度地增加營銷內容的可讀性和感染力，才能夠打動顧客，提高企業在消費者心中的形象。
2.增強用戶體驗。
每日定期的信息推送，不僅僅能夠增加企業與消費者之間的互動機會，還能以“潤物細無聲”的方式，通過長時間的信息推送，在消費者心中產生對于企業的印象和好感。這種營銷的方式不同于主動灌輸，不會給消費者帶來厭煩心理，通過一種柔性的營銷方式使產品和服務走進消費者的內心。另一方面，企業要關注消費者對于營銷信息的反饋，及時地調整營銷策略和產品的推廣路線。
3.提高用戶積極性。
打開微信的朋友圈，不難發現，各式各樣的微信活動給用戶帶來了許多樂趣，在某種程度上也吸引著用戶進行不斷體驗，進而產生依賴性。在休息和娛樂時，他們會不由自主地瀏覽公眾號推送的信息，篩選感興趣的話題進行參與。例如，在朋友圈“點贊”活動剛剛發起時，就受到了廣大用戶的追捧，不僅僅增加了用戶與好友之間的互動和交流，還無形中宣傳了企業的品牌形象，可謂是一舉兩得。因此，我們可以發現，用戶對于優惠活動的興趣是企業營銷的有效工具，企業可以利用這一點，通過一些有趣的活動來調動消費者的積極性，增強用戶對于企業的關注程度，樹立良好的企業形象。
4.結合社會熱點話題。
微信平臺具有時效性，各種信息的傳播都緊跟社會的熱點而進行。因此企業的微信營銷不能夠只局限于企業本身，還需要與一些熱點話題相結合，借助用戶對于熱點話題的關注程度，選取一些慈善、關愛等正能量的話題，來提升企業公益性的正面形象。而這種營銷策略目前已經被許多企業所運用，并取得了很好的效果。例如，招商銀行曾經發起過“愛心漂流瓶”的活動，微信用戶可以使用漂流瓶的功能來獲取招商銀行發出的漂流瓶，通過回復來獲得積分，可以為自閉癥的兒童提供相應的資助，在此活動期間，有媒體統計，用戶每撿十次漂流瓶便基本上有一次會撿到招行的愛心漂流瓶，用戶的參與度非常高。
三、結語
信息技術的發展和互聯網的普及為我國企業帶來了新的發展契機，面對未來，我國企業要想在網絡經濟的大潮中進一步發展，就要利用好微信等公共平臺進行企業營銷活動，選取恰當的目標顧客群體進行信息的推動，通過一些用戶感興趣的活動，利用社會熱點話題，進行企業產品和服務的宣傳，促進企業核心競爭力的提高。
作者：昝望 單位：江蘇省徐州經貿高等職業學校
網絡經濟論文:基于高職電子商務的網絡經濟論文
1電子商務發展趨勢
在全球經濟信息化大趨勢的影響下，信息服務業已成為21世紀的主導產業，網絡的迅猛發展極大地沖擊了現代經濟，隨著電子商務在20世紀90年代初期在我國起步，給創業者也帶來了更多的創業機會。1998年10月，國家經濟貿易委員會與信息產業部聯合啟動了以電子貿易為主要內容的“金貿工程”，2000年網絡泡沫的破滅，給電子商務的蓬勃發展也帶來沉重的打擊；2003年由于“非典”事件的網絡傳播，再一次興起網絡經濟的繁華，電子商務從傳統的B2B為主體轉向B2C的發展，開始進入可持續性發展的穩定期。電子商務的發展大大降低了企業經營、管理和商務活動的成本，促進和推動了我國經濟全球化的發展。與此同時，政府、商家和消費者也都意識到，電子商務的興起，即面臨著諸多的挑戰。網絡泡沫的破滅和再一次的崛起加速了電子商務的重組和整合，隨著電子商務應用總量的規模不斷擴大和變化，已經影響著未來的商業發展模式。政府也在積極推進和支持電子商務的發展，調查顯示，目前中國的很多大中小型企業在積極進行從傳統經濟向網絡經濟的接觸和轉型，迄今為止已有不少企業開始嘗試并熟練運用電子商務工具。特別在加入WTO之后，中國政府的大力支持，使得市場更為開放，企業導入網絡經濟的模式的比例持續增加。特別是在2014年的四中全會之后，不少專家認為電子商務不單單是加快中國轉型的速度，還提高了轉型的質量。中國的電子商務雖然起步晚，但在有利的政策支持下將成為全球電子商務發展最快的地區。受全球經濟增長遲緩的影響，2012年中國電子商務市場整體增速有所回落，艾瑞咨詢數據顯示，2012年中國電子商務市場交易規模達8.1萬億元；從市場結構來看，網絡購物突破萬億元大關，B2B占比下降2個百分點。2014年電商生態進入消費金融領域，2014Q2中國網絡廣告市場規模達381.5億元，熱點營銷推動電子商務市場增長。到目前為止，由于市場的迅速發展，大大小小的并購不斷出現，競爭也日趨激烈，電子商務已經開始由原來的粗放式的發展逐漸過渡到精細化和誠信化。
2高職電子商務專業發展存在的問題
1999年教育部出臺的《面向21世紀教育振興行動計劃》提出，到2010年，高等教育毛入學率將達到適齡青年的15%。大學的擴招，大學生的就業問題已成為社會難點問題之一。從理論上來說，傳統經濟的網絡化發展，電子商務的大力推進，使得大學生的就業發展有了新渠道。隨著網絡經濟的發展，高職電子商務專業發展存在的問題也日益凸顯。由于受全球電子商務的急速增長的影響，互聯網用戶人數以每年的速度增加，我國的電子商務也在高速發展，電子商務的人才嚴重短缺。按照網絡經濟的發展速度，我國大約每年需要二十萬的電子商務人才進入市場，但是實際上我國的各高校和機構每年的人才輸出還不到十萬，人才總量的不足將成為制約我國電子商務發展的主要障礙。按理可以預見電子商務專業的畢業生應該相當搶手，而事實并非如此，每年電子商務專業的畢業生，就業專業對口的比例約為20%，遠遠低于全國高校畢業生每年47%的就業率。出現以上的這種情況的根本原因在于我國高校以及高職院校在電子商務人才培養和教育模式方面的欠缺。主要的問題在于以下這幾方面：（1）就業需求不同步于電子商務專業的課程培養。（2）營造真實的商務環境而非實際商務環境，畢業生缺乏相應的產業產品知識。（3）職業意向不明確。目前，我國高職院校的電子商務的人才培養的觀點是“電子+商務”，認為電子商務的人才培養就是要培養出能面面俱到的復合型的高素質人才。職業意向的不明確和盲目性，導致本可以在高職院校靈活設置的課程體系顯得有點無所適從。同時由于不斷擴大的招生，電子商務專業的師資力量很難得到保障，很多教師都是匆匆轉行，有的甚至來不及培訓就上崗，對電子商務教師的能力評價標準體系也沒有及時跟上。
3經濟網絡化帶來的影響
從宏觀角度來看，經濟網絡化改變了傳統商務模式，電子商務作為網絡經濟的商務活動過程，對本國的社會經濟、國家政府管理、世界經濟甚至世界政治形勢的影響遠遠超過商務活動的本身，對本國和他國的政治經濟法律等方面也將帶來巨大的影響。從我國高職院校電子商務專業畢業生的實際就業角度來看，近年來，由于互聯網的迅猛發展，網絡經濟的繁盛，電子商務行業現處于景氣之中。據專家預測，未來的十年我國大約還需要200多萬名電子商務的專業人才。從社會調查來看，我國的中小型企業進入電子商務行列的占了大多數的比例，行業急需大量的電子商務人才。現實中，電子商務專業的學生的就業率反而低于普通專業學生就業率的一倍以下。究其原因，主要是高職院校電子商務專業的課程設置往往不能及時更新，明顯滯后于時代的發展，培養計劃沒有及時更新，培養目標沒有具體化，學生的就業理念本身就不清晰，這就很難使得本專業的畢業生能在畢業時迅速在職場中占優勢。因此，經濟網絡化的發展，促使我們要加速高職院校電子商務專業的課程設置的更新，使之更靈活，更容易跟上市場的發展。
4結束語
經濟網絡化大大促進了人類進入信息社會的進程。由于網絡經濟促使商務迅速進入各個領域，各個網絡公司、電子商務企業需要各種各樣的人才，其需要的部門和職位包括人力資源、行政、客服、財務、技術、產品、市場、銷售等。本質上，電子技術就是技術支持，起的是輔助作用，關鍵還是在于商務活動上的創新和發展。高職院校電子商務專業的課程設置要根據市場的變化靈活變動，電子商務專業要有更具體化的人才培養計劃和目標，能幫助學生快速適應市場的變化，適應網絡經濟的快速發展。電子商務專業學生要明確自己的職業意向，掌握更多的網絡操作技巧和相關的商務技能，將會比其他專業的學生進入電子商務或者其他的網絡經濟模式工作時具備更多的機遇和優勢。
作者：毛海英 單位：江西外語外貿職業學院
網絡經濟論文:中小企業自主創新的網絡經濟論文
1網絡經濟與中小企業自主創新的關聯分析
1.1網絡經濟為中小企業提供了自主創新的需求空間
網絡經濟的發展使得全球經濟更加融合，地理空間的局限性被突破，使得中小企業能夠沖破資源的限制而面向全球化的大市場提供產品和服務，需求的地理空間得以拓展。網絡經濟時代，競爭的優勢不再體現為企業的規模和資本，而是取決于對于需求的發現和排他性的滿足能力，這為中小企業提供了公平的市場競爭機會，中小企業可以借助于敏銳的市場洞察能力和經營的柔性化，更快、更好地發現并滿足市場需求。傳統經濟與互聯網的融合催生了新的需求空間，傳統醫療、教育、金融、旅游、制造、交通、家居產業都在互聯網中找到了結合方式，傳統產業獲得了新的發展空間，增強了生機。
1.2網絡經濟為中小企業提供了低成本的創新工具
云技術、大數據、4G、物聯網等技術的發展和應用，為中小企業提供了自主創新的技術工具，使企業能夠更好地運用4C營銷策略。網絡經濟時代經濟發展節奏加快，需求轉換加快，產品生命周期更短，個性化需求上升，企業可以借助于技術工具實現對于需求的快速響應。借助于云技術和大數據，中小企業可以更好地了解市場需求，把握消費者行為特征，實現即時互動、深度參與，為消費者提供更具有讓渡價值的解決方案。借助于網絡技術企業能夠進行高效供應鏈管理，加強企業間的協作創新，實現中小企業間的資源整合，突出中小企業在競爭中的速度優勢。網絡技術還為中小企業提供了更好地與消費者互動的機會，讓消費者深度參與到產品的設計、生產、調試中，體現出企業產品與消費者個性化需求的高度契合性。如小米手機采用眾包測試模式，借助互聯網讓志愿者參與到產品測試中，實現快速市場反應，供需深度契合，極低運營成本，較高客戶粘性。
1.3創新是中小企業適應網絡經濟時代競爭的出路
網絡經濟時代往往只有及時，沒有第二，贏者通吃，作為市場機遇的首先發現者往往能夠通過速度優勢，構筑競爭壁壘。在網絡經濟中，先導企業往往能夠以較低成本吸引用戶的參與，實現規模化經營，并通過用戶的使用習慣和用戶間的交互影響，構筑較高的轉移成本，實現對客戶的鎖定，所以，諸如騰訊QQ和阿里巴巴等的地位很難被挑戰者超越。網絡經濟下傳統的商業模式受到很大挑戰，企業的銷售渠道、組織結構、商業模式、管理經驗都受到很大的挑戰，企業以往的積累可能不再適應新形勢的要求。英特爾公司總裁安迪?格魯夫認為創新是企業出路，如果不淘汰自己就只有被競爭對手淘汰。即便是行業領導者也需要通過創新顛覆自己，超越自己，中小企業只有適應這種市場環境的變化，積極通過自主創新重新贏取市場競爭力，否則可能面臨柯達、諾基亞同樣的命運。
2網絡經濟時代中小企業自主創新的主要障礙
2.1缺乏企業家精神，創新意識不足
我國許多中小企業的領導者在經營過程中，過于注重短期的經濟利潤，努力削減各種投入，缺乏創新精神，缺乏把企業做出品牌的信念和信心。企業家精神的缺失導致了企業在經營過程中畏懼挑戰，習慣性搭便車，把精力放在模仿上，不愿做難度較大的自主創新。網絡經濟時代對企業傳統經營模式形成了較大的沖擊，許多中小企業還處在被動的適應過程中，缺乏積極利用網絡經濟帶來的創新機遇的意識和勇氣，在人力、材料、融資成本不斷高起的過程中，生存壓力驟然增加。而以小米手機為例，善于利用網絡經濟機遇的企業，則贏得了豐厚的回報。小米手機通過網絡直銷、口碑營銷、眾包模式降低了成本，提高了用戶體驗“，不以硬件盈利”的小米手機收獲了約20%的利潤。
2.2受限于自主創新投入，創新成果不足
2011年我國研究與試驗發展（R&D）經費投入強度(與國內生產總值之比)為1.84%，規模以上工業企業研究與試驗發展（R&D）經費投入強度平均水平為0.71%。2013年我國全社會研究與試驗發展R&D經費支出11847億元，經費投入強度為2.08%。中小企業在創新投入方面，始終處于資金緊張、投入不足的困境，嚴重制約了創新成果的產生和轉化。一般而言，企業研發經費達到銷售額的2%才能保障基本生存，達到5%以上才能保障經驗豐富優勢，高新技術企業研發經費則應達到銷售額的8%～15%。我國中小企業研發投入占銷售收入在1%左右，與世界水平具有很大的差距。創新投入的不足阻礙了自主創新能力的提高，無法將創新成果及時進行產業化的應用，制約企業的創新利益的轉化。我國在高新技術領域的許多關鍵技術上不具有技術優勢，與國外相比所取得的專利還有一定差距，尤其是中小型企業在核心技術發展上面存在力不從心的現象。
2.3知識產權侵權行為泛濫，創新保護不足
我國知識產權侵權行為比較普遍，許多企業都遭遇了知識產權侵權問題。2011年8月南京市的《全市知識產權保護工作現狀分析和對策建議》報告顯示，130多個問卷調查的企業中，9成以上企業遭受過知識產權侵權問題，走訪的30余個企業則發生過或者正發生著知識產權侵權案件。在知識產權侵權上的另一個問題就是侵權主體比較廣泛，包括生產者、批發商、零售商和消費者。在網絡經濟時代，知識產權侵權存在侵權成本低、維權成本高的問題。科技創新的成果比較容易被復制，只需極少成本就能侵權，而受制于侵權行為的隱蔽性、立法的完善性、侵權行為認定的困難等，導致一些侵權行為不能即時被查處。因此，許多被侵權企業需要經歷長時間的取證、認定和訴訟，才能有結果，創新保護的不足損害了企業創新的收益，進一步弱化了企業創新意識和投入，許多企業考慮到創新的風險和收益不平衡，更喜歡追求回報快、短期效益好的項目。
2.4協同創新體系不完善，創新工具應用不足
企業自主創新的發展，需要依托于完善的協調創新體系，增強企業間的協作和社會化創新服務水平。中小企業受限于企業資源，在自主創新的開展、應用上面臨較大的制約，通過社會化創新服務體系，可以使中小企業以較低成本獲取所需創新協作資源，從而降低了創新的資源準入門檻。在中小企業創新過程中，各類中介服務機構作為連接紐帶，對創新產業鏈的協同運作至關重要，大數據服務機構、知識產權服務機構、金融服務機構、企業孵化平臺、資產評估機構、產權交易機構、技術中介等在我國的發展還不完善，沒有形成一個良好的創新服務環境。中小企業的協同創新平臺的不完善，一方面使中小企業無法在創新過程中獲得數據分析、數據挖掘、資源共享和整合、技術協作等支持，使中小企業無法把握市場需求，依托數據分析進行科學決策，也無法實現企業間的暢通的高效的協作；另一方面使企業研究和大學研究脫節，沒有形成創新成果轉化的風險共擔、利益共享機制，創新成果轉化和應用效果大打折扣，許多創新成果被閑置，無法實現規模化商業應用。
3網絡經濟時代中小企業提高自主創新能力的對策
3.1融合企業家精神和社會文化，發揮網絡化平臺的示范作用
美國依賴于科技的發展，成為全球的經濟霸主，究其根源，追求的企業家精神發揮了巨大的影響力。2014年9月10日總理在第八屆夏季達沃斯論壇開幕式上的致辭中指出，創新是人類社會的永恒話題，也是經濟社會發展的不熄引擎。世界經濟穩定復蘇要靠創新，中國經濟提質增效升級也要靠創新。創新需要發揮大眾尤其是企業領導者的企業家精神，企業家的本質就是創新。熊彼特認為企業家精神包括了建立私人王國，有夢想；對勝利的熱情，有征服的意志；創造的喜悅，有創造的歡樂；堅強的意志，逆潮流搏斗。美國之所以成為創新的樂土，很大原因是源于其文化中傳承的創新基因。只有當企業家精神和社會文化相融合的時候，才能發揮企業家精神的創造力。我國傳統文化和教育模式中，對于人的創新精神的培育較不充分。為此，需要在文化建設方面，加強對于創新文化的建設和傳播，只有當創新文化和社會文化實現充分融合，社會以創新為榮、以創新為樂，社會尊重創新人才和創新企業的時候，創新精神才會在這個文化土壤中盛放出耀眼的光芒。在中國經濟發展中，中小企業是創新的重要力量，培育中小企業的創新文化，尤其是領導者的創新意識至關重要。一方面，積極利用互聯網絡加強文化宣傳，加強創新文化的擴散，使中小企業把創新轉換為一種內生需求，以創新引導企業業務發展。另一方面，加強創新價值的宣傳，建立創新示范中小企業網絡平臺，加強平臺的互動、引導和示范作用，使平臺在行業中和區域中產生積極的導向作用，把創新轉化為中小企業發展的內在動力。
3.2加大對中小企業的財稅政策支持，建立信用和創新基礎數據庫
中小企業的規模小，利潤不高，企業可投入的自有資金有限，而所能獲得的國家財政科技撥款資金機會少。為此，針對中小企業創新資金緊張的困境，需要加大政府在財稅政策和創新基金上的支持力度。美國把稅收優惠作為一種推動創新的基本手段，使其發揮了廣泛的影響，營造了技術創新的公平環境。我國雖然采取了諸如稅收減免的財政政策來支持科技創新，但從總體上看，我國是采取稅率和稅額優惠，而不是國外采取的稅基優惠，減免稅的形式在企業利潤有限的情況下，實際稅收優惠非常少。我國需要加快研究和實施針對中小企業創新的財稅優惠政策，建立中小企業創新差別納稅稅基機制，根據企業創新成果確立等級制納稅稅基，鼓勵企業通過創新享受更優惠的納稅政策。我國在創新基金的應用方面已經取得了較好的示范效應，后期需要擴大科技創新基金的規模，繼續加大科技創新基金對于中小企業創新的支持。在銀行貸款方面，中小企業面臨信用信息審核較難的問題，從而導致整體融資難度大，成本高。為此，需要通過完善中小企業融資渠道，解決自主創新資金短缺的問題。我國需要盡快建立中小企業信用和創新評估統一體系，完善企業信用和創新檔案，注重對中小企業經營過程中的信用和創新信息的征集、評價、查詢和披露等工作，方便銀行貸款、擔保公司、風險投資等業務的開展。政策面上繼續加大銀行貸款對于創新和信用等級較高的中小企業的支持力度，鼓勵金融企業針對中小企業進行業務品種創新，引導金融企業對于創新能力強、項目效益好、信用好的中小企業的給以更好的授信額度和貸款發放支持。同時，還需加強信用擔保基金建設，支持民營資本和銀行的合作，建立多元化資本補充機制和風險共擔機制，為中小企業提供更好的融資擔保服務支持。
3.3加強知識產權保護力度，發揮政府和企業的協同作用
我國當前急需加大對自主知識產權的保護力度，加大侵權處罰力度，降低維權成本，健全知識產權保護支撐服務體系，使企業能夠獲取創新權益。一方面，我國應加強官方知識產權保護措施和力度，以制度保障自主創新的合法權益。完善的知識產權制度可以有效保障中小企業的創新權益，增強中小企業的創新意愿。當前我國的知識產權保護法律體系初步建立，下一步需要完善訴前保護法律制度建設，借鑒國外通過訴前禁令、訴前證據保全和訴前財產保全等手段的應用，使知識產權保護措施的時效性更強，防止侵權人毀滅證據和轉移財產。知識產權的保護重在執行，尤其是跨部門的聯合執法。我國需要加強司法系統的執法能力建設，提高知識產權保護司法隊伍的能力，并注重司法審判的保護導向和激勵作用。在符合法律原則和精神的前提下，強化對知識產權的保護措施，堅持賠償原則，適度增加知識產權侵犯賠償力度，切實加大對侵權行為的處罰和震懾力度，消除侵權者的僥幸心理。在司法實踐中，許多案件單獨依賴司法機關無法取得有效保護，需要借助司法和行政的協同優勢，建立知識產權保護的跨部門聯動機制，使司法、工商、公安、科技等部門形成信息共享、實時溝通、動態監控、聯合執法的協作機制，加強對中小企業知識產權保護工作的有效性。另一方面，中小企業也需要發揮自身在知識產權保護中的主動作用。一項對南京市高新技術企業及軟件園區的知識產權保護的調研表明，大中型企業知識產權保護意識和保護措施比較到位，形成了知識產權保護團隊和制度體系，而小型企業的知識產權保護意識比較薄弱。中小企業需要加強知識產權保護法律法規和保護措施的學習，主動避免在經營活動中侵權行為的發生，并積極完善自主創新成果的保護措施，建立全員對于知識產權保護重要性的認同，建立專門的知識產權保護團隊和制度，及時把創新成果轉化為專利技術，形成知識產權保護的規范化、系統化。
3.4完善協同創新體系，提高創新服務水平
協同創新是一個復雜的交互過程，受許多因素的制約。協同創新的開展不僅需要強化企業的內生動力，還需要構建服務支撐體系，為中小企業創新提供外部條件和社會服務，使自主創新在法律服務、數據分析、企業管理、企業融資、技術支持、股權交易等方面獲得深入的支持，規范協同創新機制，促進協同創新的有效開展。協同創新體系的完善，涉及到不同領域企業和機構的參與，整體協調難度較大。需要針對協同創新體系的運行和風險與利益共享共擔模式進行深入研究和實踐，用市場的力量推動協同創新體系的完善，并釋放出體系專業的、高效的創新服務能力。在協同創新平臺的建設上需要聚合中小企業、科研院所、高校、數據服務機構、知識產權服務機構、金融服務機構、企業孵化平臺、資產評估機構、產權交易機構、技術中介等力量，使中小企業易于獲得創新的技術、管理、資金、知識產權保護等方面的支持，增強產學研的結合，形成一個快速的創新網絡體系，提升中小企業的創新能力，推動創新成果的產業化應用。
作者：張海森 單位：南京交通職業技術學院
網絡經濟論文:技術引進條件下的網絡經濟論文
一、我國技術引進與自主創新歷程的簡要回顧
我國技術引進的歷程大致可以劃分為三個階段：及時階段（1950-1978），新中國成立后，百廢待興，進行經濟建設的一個突出矛盾就是技術落后。20世紀50年代，我國將建設重工業和國防工業作為主要目標，從前蘇聯和東歐國家大規模進口了包括冶金、動力、機械和航空等領域的成套設備和相關技術。該階段技術引進的主要特點是，以156項工程為代表的2000項左右的成套設備和相關技術，進口數量有限、進口的形式較為單一，其內容主要集中在購買成套設備方面。這個時期，技術引進由國家主導，所需資金由國家支付。及時階段的后期則主要從日本等國引進設備和技術。第二階段（1979-1990），改革開放以后，國內外的政治、經濟和社會環境產生了巨大的變化。中國的經濟建設速度不斷加快，經濟的發展加大了對技術進口的需求。技術引進的領域和規模進一步擴展。這個階段的突出特點是，技術引進的領域由生產領域擴展到日常生活領域；引進主體由國家轉變為政府和企業相結合。第三階段（1991-現在）隨著改革開放的深化，尤其是加入WTO以來，我國與國際上的技術交往日趨頻繁，作為市場競爭主體的企業，對技術引進的需求不斷加大。技術引進和技術合作在更為廣泛的領域展開。該階段的主要特點是，技術引進的規模和數量大幅增加、引進方式多樣化、融資方式多樣化、外資企業在技術引進中的比重加大、引進主體多樣化。
二、目前我國技術引進與自主創新存在的問題
在國際技術交流中，企業是開展技術引進和自主創新的主體。企業由于受到信息、資金、能力以及追逐盈利的諸多限制，使得技術引進和自主創新的效果受到很大影響。另外，技術的輸出方也會設置不同程度的障礙。因此企業技術引進和自主創新過程中產生了下面的主要問題。技術引進重硬件、輕軟件。在技術引進中，成套設備等硬件的比例遠遠超過軟件比例，造成軟硬搭配不協調。這種引進結構雖然短期內可以提高產品的制造水平，但不利于我國科技進步的發展。實質上，這種技術引進只是購買了具有一定限度的生產力，而并未充分得到與所付出的巨大代價相平衡的真正屬于自己的知識產權。技術引進存在盲目性，重復性，消化吸收不夠。在現實中，由于受信息不對稱和統一協調引進機制不健全等因素的影響，我國企業在引進技術時缺少總體規劃，忽視相互協調與合作，缺乏技術引進的經驗，可行性研究不充分，結果導致同類技術重復引進，造成資源的浪費。另外，在引進技術中過度依賴引進，不能有效地提高自主開發和創新能力。核心技術和關鍵裝備少，技術引進總體水平低,。統計數據表明：跨國公司向中國企業轉移的絕大部分技術都是屬于非的。缺乏核心技術和知識產權，高端利潤被跨國公司攫取，使得我國企業在國際競爭中面臨“空心化”（缺乏核心技術）和“邊緣化”（技術水平落后）的危險。企業技術引進資金缺乏持續的支撐。引進技術需要巨額資金，有些情況下還需要后續資金支持。目前，我國資本市場還不夠完善，企業融資受到各方面的限制，導致我國企業用于技術引進的資金匱乏。這個問題在很大程度上制約了企業技術引進和自主創新的能力，成為我國企業提高技術水平，發展高新技術的障礙。
三、企業技術引進的有效措施
在技術引進中應該注重引進適用技術。在引進對象方面，要從產品主導逐步轉向側重于產業基礎技術、核心技術和高新技術。在引進目的方面，要從生產制造、替代進口轉向側重于消化創新，同時積極參與國際技術合作。建立技術引進信息系統。我國技術主管部門應著手構建技術引進信息系統，使企業能夠、及時地了解國際上先進技術的前沿動態和同行業現有技術水平。技術引進信息系統使企業可以在很大程度上避免由于對國際先進技術和同行業企業技術引進信息不知曉，而發生的盲目引進和重復引進。注重技術引進的可行性論證。要把技術引進的前期論證作為技術引進的必不可少的環節。技術引進可行性論證要體現引進技術的可能性、性、國外同類技術的擴散意愿程度、引進技術對企業技術進步貢獻、擬引進技術的生命周期以及企業吸收創新可能程度等內容。在技術引進中要特別重視智力的引進。我國企業應當特別重視高科技人才的引進，特別是關鍵領域的科技管理人才。人才是企業提高科技水平的主導力量。依靠引進高水平的科技人才，企業可以快速形成自主開發和創新能力，進而可持續性地開發出新技術和新產品，并促使本企業科技隊伍更快的成長。
四、網絡經濟對企業技術引進和自主創新的影響
具體表現在：（1）互聯網作為一個信息交換、商品貿易、跨城管理的平臺大大加強了企業在技術引進和自主創新活動中對信息的搜索、整理和跟蹤世界近期前言科技動態的能力，使我國企業在信息方面與別人具有了一定平等的地位，在某種程度上打破了發達國家對信息的壟斷局面。（2）互聯網使得信息流動具有雙向性或多向性，產品同步開發模式得以廣泛應用，產品生命周期大大縮短，產品創新的速度加快，大批具有網絡特點的新產品不斷出現。（3）網絡經濟迫使企業進行內部組織變革，促使企業轉變觀念以更快更有效地了解科技的近期動態。
作者：吳霆 單位：國電南京自動化股份有限公司
