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旅游經濟學論文:旅游業視域下語言經濟學論文
一、古地名詞是重要的旅游資源
近幾年隨著文化旅游的興起，歷史傳統文化越來越受到重視并成為旅游中文化消費主要部分。文化旅游的類型豐富，不僅包括像參觀博物館、觀賞藝術表演、畫展、參觀遺產地等傳統文化內容，同時也表現為對居住于某一地域人們的生活方式、語言、信仰、習俗、經濟等關注和參訪。不管哪種類型文化旅游，本質都是文化消費，都離不開歷史傳統文化。在文化旅游中，古地名詞因其“古”而備受青睞，這和旅游者文化消費傾向密切相關。文化旅游者多是濃厚懷舊情緒的人，古地名詞的文化氣質恰可滿足文化旅游者懷舊的心理需要，從這個角度上說，古地名詞作為旅游地原生形象，本身就是旅游資源，具有一定經濟價值。
二、臨沂古地名詞資源豐富
據統計，在《中國古今地名大詞典》（上海辭書出版社2005）中記載了臨沂古地名詞256條；《山東古地名辭典》（山東文藝出版社1993），記載臨沂古地名詞96條。地方史志《瑯琊鄉音：臨沂地區地名故事集》（臨沂地區地名辦公室，1985）記載古地名傳說151條；《山東省臨沂市地名志》(魏兆營著，臨沂市地名辦公室，1986年)有文獻清楚記載的臨沂古地名詞就有900多條。從以上數據可知，臨沂古地名詞數量龐大，可謂資源豐富。古地名詞作為專有名詞，它的主要價值在于獨特的文化內涵。在臨沂旅游業中古地名詞運用可謂比較，從普通旅游到文化旅游都在借助于開發古地名詞的文化義，詞語自身的文化義成為是古地名詞經濟價值實現的主要通道。我們主要以臨沂市古地名詞旅游業中的應用為例，探討古地名詞資源價值應用及實現路徑。
三、古地名詞資源在臨沂旅游業中應用
豐富的臨沂古地名詞資源為臨沂旅游業的發展提供了眾多“賣點”，是基于古地名詞蘊含的傳統文化。
（一）古地名詞“中間世界”的應用
德國語言學家魏斯蓋貝爾認為人類不是直接面對外在世界，在人類和外在世界之間有語言這個中介。在人類認知外界事物時，存在著人類精神的“中間世界”，各種詞匯發揮重要作用。人類對外在世界認知，不僅利用各種經驗來對當前事物進行想象和觀察，而且還追求性。旅游活動開始的關鍵是游客旅游興趣的激發。旅游地的自然景觀或人文景觀對游客來說都是陌生的，旅游興趣一般是從旅游宣傳圖冊、景點介紹及導游詞中獲得。旅游業可利用依附于古地名詞的史料、傳說或者文學作品來提高游客對景觀的認識，利用古地名詞的文化義實現“中間世界”的作用。臨沂古稱“鳳凰城”，臨沂古城形似一只南翔的鳳凰，且是東夷文化主要分布區域。東夷部落圖騰為鳳，故臨沂有了“鳳凰城、龜馱鳳凰城”等美稱。“鳳凰文化”則是臨沂旅游業開發成熟一個項目。臨沂旅游網中詳細介紹了臨沂境內系列以“鳳凰”命名的古山古水、古村落以及臨沂新城濱河地帶的鳳凰雕塑和鳳凰廣場。“鳳凰”成為臨沂最美的標志，在各類宣傳臨沂的旅游圖冊、宣傳廣告中多以“鳳凰”為標志，不僅展示了臨沂現代文明，更展示了臨沂悠久歷史。外地游客對臨沂是陌生的，但對歷史上的東夷部落、鳳凰圖騰卻是熟知的，利用古地名蘊含的文化義，讓游客獲得初步感知，建立起一個“鳳凰文化”的中間世界。“孝文化”也是臨沂旅游業開發比較成熟的項目。在儒家二十四孝中臨沂就占七孝，境內直接以“孝”為詞素的古地名詞有很多，如“孝友村、孝感河”，間接和孝文化有關古地名詞也很多，如“曾家寨、郯城”等。在旅游宣傳圖冊和導游冊以及各種宣傳形式中，增加了很多關于孝文化典故、地名介紹：王祥在孝河上“臥冰求鯉”，郯子（郯城因人得名）的“鹿乳奉親”等等。以“孝”為主體的地名出現頻率非常高，臨沂旅游宣傳正是以古地名詞為主線，利用古地名詞激發游客審美興趣，凸顯了臨沂以儒家孝文化為主的歷史傳統文化。旅游的本質是審美和愉悅，旅游產品的設計與開發就是要在旅游資源中發現美，并按照美學原理創造美，使易逝性的美經過創造和保護而美顏永駐、跨越時空、流傳久遠。臨沂古地名詞作為文化財富載體激發游客對事物美丑、善惡的審美情趣。臨沂旅游業在宣傳圖冊、宣傳廣告、景點介紹、導游詞中充分利用古地名詞，大力宣傳臨沂歷史文化，激發游客已有知識經驗、發揮想象力，建立起來臨沂旅游興趣。旅游業在宣傳階段利用古地名詞文化義，讓游客和客觀地之間有初步認知聯系，建立起一個“中間世界”。旅游者和旅游地一旦建立起中間世界，那么古地名詞本身順利成為旅游吸引物，豐富的文化內涵讓古地名詞本身就成為一種可資利用的旅游資源。
（二）古地名詞“誘導效應”的應用
旅游者活動決策的核心部分是旅游線路選擇，不同線路選擇會直接影響游客的后續行為活動。理論上每個游客都具有選擇旅游線路的能力。事實上，游客往往是有限理性的，他們會受到自身認知能力局限性、信息不對稱性以及信息復雜性等方面的影響。游客的旅游線路選擇總體上會受到誘導效應的影響。誘導效應是指營銷人員將一個精心設計的誘導項引入到消費選擇系列中，吸引某細分市場的消費者改變最初的選擇，而選擇高價格的目標項。誘導游客線路選擇實質就是通過誘導因素介入把游客置于有限性的情景下，讓游客背離自己最初選擇。誘導因素有很多，在其它客觀條件基本相同的前提下，古地名詞就成為有力的誘導因素。臨沂有成熟的旅游線路，分別定位為“自然風光游、人文歷史游、溫泉游以及愛國主義教育”，這些旅游線路都分別用古地名詞標示，利用古地名詞資源的文化義的稀有性達到誘導效應，發揮它的誘導作用。自然風光游與古地名詞密切相關。臨沂重要的歷史地位是和它優美的自然風光密切相關。臨沂自然風光游的景點很多，如“蒙山、蒼馬山、茶山、沂山、孟良崮”這些地方自古就是旅游勝地，文人墨客也留下無數贊美詩篇。研究發現不同旅行社對同一條線路命名是不同的，但始終離不開古地名詞，如“蒙山一日游、蒙山風光游、蒙山生態游”等。獨特自然風光線路基本以一日游為主，往往直接以古地名詞命名，如“茶山一日游、蒼馬山一日游”等。旅行社每個旅游線路會涉及到很多景點，但在線路命名中，還是以凸顯古山古水古城為主，如“山東蒙山旅游線路：天馬島———臨沂國際影視城———竹泉村二日游”，這個線路包含了四個景點，景點所在地均屬蒙山山系，故以蒙山命名。人文歷史游離不開古地名詞。臨沂是東夷文化的發源地，史前遺跡有很多處，臨沂歷史傳統文化豐富，儒釋道三家文化一樣不缺。人文歷史游景點特殊，常常串聯幾個相關類似人文景點，但旅游線路基本以古地名詞來命名，如“蘭陵歷史文化游”，旅游景點包括荀子墓、高柴墓、蘭陵酒廠、蘭陵古城門等。蘭陵古鎮有悠久的歷史文化，公元前255年，著名思想家、教育家荀子任蘭陵令，后居于蘭陵著書立說。蘭陵方圓20里之內，有城東南荀子墓、高柴墓；城北蕭望之墓。史料記載蘭陵美酒始釀于商代，古卜辭中的郁鬯酒，便是蘭陵美酒的最早見證，迄今已有3000多年的歷史。兩漢時期，蘭陵美酒已成貢品。最能概括的線路特色就是“蘭陵”一詞，故以此命名。旅游線路命名凸顯了古地名詞在文化發展史上閃光的印記，挖掘古地名詞的歷史文化價值，發揮了古地名詞的誘導作用。溫泉游和愛國主義游借助古地名詞。臨沂湯頭溫泉有2100多年的歷史，臨沂打造“地熱城”開發了“智圣湯泉”等旅游點，溫泉文化得到不斷豐富和發展，考察發現新開發景點路線全部圍繞“湯”來命名。臨沂又是革命根據地，形成了以愛國主義為主調的紅色旅游，愛國主義基地及路線也常借以古地名詞命名，如“莒南大店115師遺址”，說到“大店”自然會聯想到“莊氏”的富甲一方以及其它人文歷史景觀等。線路命名充分抓住了古地名詞的文化理據，實現它在旅游線路選擇中的誘導作用。索緒爾認為語言是帶聲音的有組織的思想，語言是一個獨立的要素系統，每個要素的價值都是因其它要素的同時存在而存在的結果。價值的概念意義、物質意義都是由于它和語言其它要素的聯系和差別構成。臨沂旅游業以古地名詞命名旅游線路就是基于這個理論。語言資源具有稀缺性，古地名詞在整個地名系統中因其文化特征而保存了稀缺的差異價值。旅游線路命名之初，利用古地名詞文化義差異價值，利用誘導效應，從而影響游客的線路選擇。旅游線路選擇是旅游行為研究重要部分，據研究，海外旅游者多選擇經濟發達或資源豐富的旅游目的地。臨沂不是經濟發達地區，只能發揮歷史文化資源豐富的優點，以古地名詞為誘導項來影響旅游線路選擇。
（三）古地名詞“導向消費”的應用
旅游業是綜合性行業，旅游經濟運行的核心是旅游消費。旅游消費是連接旅游需求與旅游供給的紐帶。旅游者在目的地旅游供給信息的基礎上做出旅游消費決策，然后通過一系列對旅游產品和服務的消費行為，最終完成旅游活動并對旅游消費的效果做出評價。旅游目的地提供信息的化是旅游消費的重要環節，古地名詞成為旅游信息最主要信息載體。按照旅游者購買旅游消費資料的不同功能和用途，可分為行、住、食、游、購、娛等幾個方面。旅游消費這六大要素，可以通過古地名詞的定位性質，實現讓游客“按名尋地”消費。近些年臨沂啟用了大批古地名詞，一些古地名詞的起用，也是為了促進貿易和交流，促進地區的經濟發展，使人們一提起這個地名，就會想起開發，想起投資，想起發展，使古地名與經濟緊緊聯在一起。我們以沂水旅游開發為例。沂水大峽谷的喀斯特地貌是最吸引游客的項目，但命名時仍冠以“沂”這個古老詞匯。這不僅是標識地貌的區域性，更能讓游客在“浴乎沂”導向下去游覽。臨沂旅游業還把流傳年代久遠、范圍深廣古地名詞用于旅游商品開發中，如把“蒙山”和旅游商品結合，產生了“蒙山煎餅”“蒙山全蝎”等特產名稱；把“瑯琊”與旅游紀念品結合，便有了“瑯琊古硯”“瑯琊毛筆”等紀念品名稱；把“孝文化”與旅游經濟聯系，推出了“臥冰求魚”“孝河蓮藕”等旅游食品名稱。另外，來臨沂旅游者往往去了蒙山或者沂水，但城區旅游空白較多，為了改善臨沂城區的旅游吸附能力和豐富夜間的旅游項目，臨沂市在沂河上推出了演藝類旅游產品———“蒙山沂水”，表現了臨沂數千年歷史文化和紅色文化，旅游業利用古地名詞文化效應和經濟直接融合產生效益。這些足以證明古地名詞的導向消費功能在旅游消費中的重要地位。索緒爾認為語言是表達觀念符號系統，是能指和所指的結合，語言符號本質是社會的。古地名詞在旅游消費中傳達信息作用是基于此理論。旅游消費一方面使旅游產品價值得以實現，另一方面使旅游者的旅游需求得到滿足。古地名詞是語言符號，符號特征是屬于全社會的，它通過社會成員的文化認同進入旅游信息載體行列；古地名詞又具有地域的文化內涵意義，實現信息提供的化，即實現了旅游產品價值，又使旅游者的文化需求獲得滿足。
四、結語
如何打造具有吸引力的旅游產品，呈現出鮮明的文化特色、形成獨特的地區形象是旅游業發展的關鍵。古地名詞具有濃郁的地方文化氣質，旅游業把它作為一種可以開發的語言資源，出售它的文化內涵，形成別具一格的旅游特色就是抓住了旅游產品銷售的關鍵。在旅游活動中，古地名詞的顯性文化和隱性文化特征都得以放大，讓人們認識語言本質，這不僅在語言學理論上豐富了語言資源觀，也為旅游動機激發、旅游線路選擇，旅游商品的開發提供更多啟發。
作者：苗守艷 單位：南京大學文學院
旅游經濟學論文:旅游購物與市場開發經濟學論文
1.問題的範圍
一次完整的旅游購物活動涉及到各個方面、各種不同的利益主體，概括為三大要素：旅游商品、旅游購物設施及人員，這些因素的不同組合，形成了千姿百態的旅游購物活動。首先，旅游商品是購物旅游資源的核心，也是吸引旅游者購物的根源。只有那些具有民族、地方特色的旅游商品才是旅游者欣賞、購買的對象。其次，旅游購物設施既是商品銷售不可缺少的物質條件，又是吸引旅游者的一個要素。，旅游購物提供了旅游者與旅游目的地居民、企業管理及服務人員相互交流的一種機會，這也是旅游者觀察和了解當地風土人情的一個很好的途徑，對旅游購物發展起著很大的促進作用。因此，對旅游購物品市場研究必須樹立一個整體概念。
2.分析問題
2.1澳門旅游購物市場現狀
澳門，占地面積不到30平方公里、人口約55萬人，2008年訪澳人數達到3000多萬人次，同比增長11%，其中內地游客占到58%；旅游總收入為165億美元，其中，博彩收入是134億美元，占81%[2]。在一國兩制、澳人治澳方針指引下，澳門政府除了優化博彩業外，還致力于大力發展多元旅游和會展業，促進澳門經濟適度多元化。澳門有識人士清楚地意識到，一味發展博彩業不是方向。澳門中旅董事長陳志杰認為，澳門是一個多元社會，幾千年的中華文化和幾百年的西方文化在澳門共同交融成長，形成了獨具特色的人文景觀，澳門應該大力發展文化旅游，以吸引包括內地居民在內的世界各地游客來澳門旅游觀光。雖然澳門已經把目光瞄準了旅游市場，但內部的一些突出問題不解決，也很難在短時間內使旅游購物產業創效。
2.2交通方面問題
影響旅游購物市場發展的因素很多，交通是一個很重要的制約因素。對于旅游城市來說，首先應該解決的就應該是交通問題，這樣才能接待更多的游客，方便客人的出入。澳門的交通構成有航空、公路和水運。但在看似齊全的交通方式背后依然有許多問題。航空方面，機場位置偏遠，與國內外主要旅游城市缺少對開的班機等。公路交通方面，澳門市內旅游景點頗多，但比較分散，而澳門市內各景區之間的旅游道路建設以及市內景區間旅游公共交通的設施卻很不完善，經常令外來游客叫苦不迭。水路方面，雖然澳門濱海，但目前還未有較為完備的水路旅游路線規劃，對于發展水上旅游未起到促進和拉動作用。旅游與交通的關系非常緊密，交通方面的這些問題很大地制約了澳門市旅游事業的進一步發展。這些問題不解決，很難相信澳門的旅游業發展和旅游商品流通會順暢得起來。
2.3旅游商品的提供問題
盡管澳門市有著豐富的旅游資源，但旅游商品的發展卻很不盡人意，這與長期以來只重博采與忽略旅游事業有關。長期以來，澳門在發展旅游上，有較重的重博采經營，輕旅游商品開發的傾向。在開發旅游項目中，沒有真正樹立大旅游觀念，沒有把旅游商品的開發列入旅游業重要內容來研究落實，甚至沒有納入當地旅游發展建設規劃，因而缺乏具體生產組織配合以及成型的銷售渠道，造成旅游商品的開發、銷售脫節，創造不出真正成熟的名優品牌。
2.4旅游購物環境問題
旅游購物環境的優劣，直接影響到旅游者購物的多少，良好的旅游購物環境可以增加旅游者的購物欲望。旅游購物環境可以分為硬環境和軟環境兩方面。澳門市的旅游商品市場發展緩慢，跟它的購物環境差也有密切的關系。硬環境方面，澳門市的購物場所少而散，比較集中的購物場所是官司街，而且是經營食品的街道，在其中經營的商戶良蕎不齊，未形成有規模的旅游購物中心。軟環境方面，旅游業作為服務行業，要求旅游從業人員具有服務意識，但澳門市的旅游從業人員收“回扣”的現象也普遍存在，在旅游過程中，導游有目的的引導游客消費，增加購物次數和時間，從而導致游客對購物產生抵觸情緒，反而降低了旅游消費中的購物支出。
3.研究資料(文字及圖像數據)
3.1澳門具備良好的旅游購物市場開發基礎
據澳門特區政府統計，至2008年底，澳門擁有三星級以上酒店57家，平均房價101美元。近兩年，金光大道板塊的1400間客房的銀河度假酒店和2300間客房的夢幻之城都將建成開業，澳門旅游的推廣口號是“繽紛世界，澳門就是與別不同”，目標是旅游產品和客源市場的多元化，特別是要以慶祝澳門回歸10周年為契機，大力刺激澳門會展旅游。另外，威尼斯人酒店2樓的大運河景點十分合適家庭游，中心廣場內的街頭演藝表演深受孩子們的喜愛，運河兩側的國際一線品牌的專賣店也能讓人流連忘返。澳門官也街是一條長不到100米、寬不到3米的“老街”，但積聚了眾多的澳門食品店，包括杏仁餅、紫菜蛋卷、豬肉脯等價格大眾化的旅游商品，也是澳門的一大旅游資源。自2005年聯合國教科文組織把“澳門歷史城區”列入世界遺產名錄后，澳門舊城區的大三巴牌坊、媽祖閣、鄭家大屋、何東圖書館等20多處歷史建筑日趨成為眾多游客的尋訪之地。
3.2澳門具備雄厚的旅游購物市場開發潛力
澳門有著得天獨厚的地理位置，在珠三角，大力推介粵港澳“一程多站式”的主題旅游路線，并以此做為吸引，可以輻射到大陸內地、臺灣以及周邊的中東及俄羅斯和越南等地。同時，澳門在世界旅游城市中，擁有較高的知名度，有東方的拉斯維佳斯之稱，澳門以其獨特的經營模式，已經擁有較高的知名度，越來越多的海內外游客慕名而來，強烈的現代城市氣息，讓游客們流連忘返。有了游客就有了可能的市場，這是開發澳門旅游購物市場的基礎。同時，旅游者普遍的強烈購物心理更為澳門購物市場的發展提供了穩定的支持和源泉[3]。事實上，每個出來旅游的人都有購買紀念品及特產的愿望，哪怕是平時很節省的人也不例外，關鍵是紀念品本身有沒有足夠的吸引力，有沒有特色，具體實用不實用倒是次要。據調查，絕大多數在旅游景點非常沖動去購買的紀念品，在時過境遷之后卻被棄之一旁，但下次再去旅游時又忍不住再去購買。
4.評估解決問題方法
4.1完善城市交通，重新規劃設計，以方便游客為目的
航空上要與國內外主要旅游城市或旅游中心城市通航，為更多的游客入澳提供快捷通道。公路上主要是完善臨街的美感，方便游客在各大旅游景點之間的通行，增加公共交通工具的運行時間，保障游客的出行需求。水路交通應是城市開發的重點，應統一規劃水上旅游的路線和景觀，開發鉤魚島、陽光海灘以及水上餐廳和賓館，讓更多親水的游客能在其中獲得更大的樂趣，并以此促進澳門旅游業的縱深發展。
4.2開發旅游商品，豐富購買選擇，以形成消費的吸引
上文中提到，澳門應該大力發展文化旅游。文化乃旅游之魂，是旅游產業的內核和推進力[4]。文化與旅游結合的難度在于其商業化的運作，旅游產業是經濟產業，它必然要用文化作為載體制作成產品來銷售。但文化又是一個民族千年文明的沉淀和表征，它不是、也不能作為簡單的商品進行純市儈式的交易。所以當旅游與文化結合、并走向市場的時候，問題就出現了:旅游文化產品既不能低俗地賤賣，又不能高雅得脫離現實太遠而無人問津，這就需要尋找兩者的結合點，這是澳門旅游文化開發成功的關鍵。為此，澳門應把旅游商品的開發定位于中西方文化的結合點，形成具有澳門獨特城市特色和文化內涵的旅游文化產品。可以開設畫廊、辦畫展等，讓游客更多的了解澳門。并要著力挖掘澳門的深厚文化內涵，在澳門中心街道建成一條歷史街，把澳門的歷史和今天用圖文或建筑的形式向流客展示。并要大力開發澳門的美食和服飾，形成澳門的特色景觀，并盡快打造多個商業購物中心區域，讓游客產生更多的消費場所和購買欲望。
4.3擴大旅游資源，體現城市特色，以提高城市知名度
澳門的旅游資源在上文中已有提到，包括歷史古街等，澳門還應把著眼點放遠于城市發展和規劃，設計更多的人文景觀和建筑，并重新設計城市的發展主題，欲望都市可能就是一個很好的選擇，澳門的歷史和發展，時時處處都充滿了欲望的彌足，在這里可以實現游客們更多的夢想。一國兩制、澳人治澳的國策本身就能對大陸游客產生一定的吸引，再通過欲望的勾勒，使城市更加充滿了幻想的色彩。同時，澳門應尤為重視城市建筑風格和城市色彩的豐富，營造欲望城市的夢幻之美。
5.總結
本文主要明確了旅游商品、旅游購物、旅游購物市場之間的關系；提出了培育旅游購物市場體系的觀點。把旅游購物作為旅游市場的一部分，進行從政府到企業，從管理到生產，從設計到營銷的剖析，從根本上解決目前存在的問題；提出了具有可操作性的建議，微觀方面，在設計、生產、銷售、營銷方面提出具體的策略，在宏觀方面提出了市場機制的運作、旅游投資的管理辦法、政府的宏觀調控具體方向等。
旅游經濟學論文:基于“行為經濟學理論”的旅游者行為分析
摘 要：傳統的旅游者行為分析方法，主要是進行定性的分析，將各個因素進行框架分析，而對旅游者行為的影響因素分析深度不夠。借助行為經濟學的理論和分析方法，從旅游者的心理活動角度入手，注重旅游者的心理變量分析，應用前景理論和心理賬戶分析旅游者行為，充分考慮了情境因素和體驗因素，使得關于旅游者的行為分析更加細化和接近現實生活。
關鍵詞：行為經濟學；旅游者行為；前景理論；心理賬戶a
所謂旅游者行為，是在旅游者意識支配下產生的，是旅游者心理活動的外在表現。而旅游者行為貫穿整個旅游活動的全過程，反映了旅游者購買和消費旅游產品的心理過程和特征[1]。因此，要正確分析和預測旅游者行為，必須對旅游者的心理活動進行相應的分析。
旅游者行為是由旅游者的心理過程和心理特征所決定的，要受到許多因素的作用和影響。因此，在分析旅游者行為時，必須充分考慮影響旅游者心理的各種因素及其各自的影響程度。傳統分析方法過度強調旅游者的理性，對于一些旅游者行為的解釋不。這就需要在研究旅游者心理決策過程中更注重情境因素和體驗因素，關注對旅游者心理變量的分析[2]。
一、傳統的旅游者行為分析方法的缺陷
（一）傳統旅游者行為的分析方法
1.國外的旅游者行為分析方法
國外傳統的旅游者行為分析的理論是建立在實證主義和后實證主義上的，一般采用定量分析，所采用的分析方法是利用研究自然科學和人類行為合理性范式的實證主義的模型。這種方法到目前為止仍然在旅游者行為研究方面占主流，具有代表性的是：克朗普頓模型，莫提荷模型和伍德塞德模型[2]。這些模型是將旅游者的行為過程進行概括，繪制行為流程圖，從而將概念框架簡化為更具操作性的旅游者行為模型。
2.國內的旅游者行為分析方法
國內旅游地理學學者對旅游者行為的研究是定性分析了感知環境、較大效益原則和旅游偏好是如何影響旅游者決策行為的[4]。在研究分析方法上，運用普雷德的旅游者決策矩陣分析了城市居民對旅游目的地的感知機會和可達機會[5]；利用旅行距離決策模式分析了中國城市居民到訪率在空間上的分割[6]。
國內旅游經濟學學者認為，旅游者行為的基本模式是旅游者行為的刺激—反應模式。這一模式是描述旅游者行為在各種刺激因素的作用下，通過旅游者“黑箱”的中介作用過程，產生一定反應行為的全過程，并應用無差異曲線及預算線，建立旅游者效用分析模型進行分析和比較旅游者行為[1]。
（二）傳統旅游者行為分析方法的缺陷
傳統旅游者行為分析模型是進行定性的框架分析，難以論證一些諸如情緒和感覺的作用等重要問題，只能進行影響旅游者行為因素種類和影響方式的分析，不能明確具體因素影響旅游者行為的程度。而且傳統分析方法認為影響旅游者作出決策的某些因素是可以替代的。這些問題使得我們需要引入一種更注意情景因素和體驗因素的觀點，不僅要關注對旅游者心理變量的分析，而且還要注意到旅游者是怎樣形成認知、情感判斷、意圖、實踐和游后評價。
二、行為經濟學及其行為分析方法介紹
（一）行為經濟學的基本思想
行為經濟學是以人類行為作為基本研究對象的經濟理論， 借助心理學的分析方法，它對個體和群體的經濟行為特征進行規律性的研究。它有效借助于可控試驗、調查等方法以現實為基礎來構造理論，在對主流經濟學的假設現實化的基礎上提出人的行為的非理性，通過實證方法驗證傳統理論的有效性，同時建立能夠正確描述人類行為的研究框架和經驗定律[7]。
（二）行為經濟學的分析方法
1.前景理論
前景理論認為，在人們的選擇過程中存在兩個階段：初始階段描繪和刻畫行動，結果和可能性，隨后是評價階段。在決策的描繪和刻畫階段，人們會運用各種各樣的編輯方式來簡化問題，合并事件或結果，并去掉那些共同的部分等等[8]。
2.心理賬戶
按照經濟規則，金錢不會被貼上標簽，它具有替代性。但在心理賬戶中，金錢卻被歸于不同的賬戶類別，不同類的賬戶不能互相替代[10]。所謂心理賬戶就是人們在心理無意識地把財富劃歸不同的賬戶進行管理，不同的心理賬戶有不同的記賬方式和心理運算規則。由于心理賬戶的存在，使人們在行為決策時常常偏離基本的“經濟人”理性原則。
心理賬戶對人們的決策的影響是多方面的，由于心理賬戶的影響，人們在決策時，常常在心理上為各種活動劃出一個名義界限，雖然界限是名義上的，但界限相互之間的內容通常是不能代替的。如果目前的決策與沉沒成本歸于同一賬戶時，人們就會考慮沉沒成本[10]。
心理賬戶提供了一種事前和事后不同方向的分析[10]。因此，在分析行為的時候，要充分考慮情境因素。
三、行為分析方法在旅游者行為分析中的應用
（一）應用前景理論分析旅游者行為
旅游者在進行旅游之前，會對這次旅游有一個預期的期望值，在旅游者進行決策的描繪和刻畫階段，這個預期的期望值就構成了前景理論中的參照點。由于旅游者收集的資料及其本身的因素影響，每個旅游者形成的期望值是不一樣的，因此各自的參照點的選擇也是不同的。
旅游者在決策的描繪和刻畫階段中，會分析和比較幾個備選的旅游目的地各自的期望效用，然后同旅游者預期的期望值進行比較，得出具有較大效用值的那個目的地作為的旅游選擇。例如，兩個旅游者，小王和小李，小李喜歡自然風景，因此在香港和九寨溝的選擇比較中，九寨溝就是對于小李具有較大效用的選擇。而小王喜歡城市景點和購物，則香港對于小王來說是更好的選擇。
在旅游結束后，即評價階段，每個旅游者的真實旅游感受是不同的，將其感受與參照點相比較，可以地得出其價值函數是獲利還是損失，算出其感受程度，進行定量分析和橫向比較。比如，小李和小王都去了香港，因為小李更喜歡自然風光，因此就對這次旅游期望不高，而香港的城市風光給他很好的印象，他玩得很愉快，相對于他的參照點，他贏利了，因此他對這次旅游評價很高。小王卻樂于城市景色和喜歡購物，對這次旅游期望很高，由于在旅游過程中安排的購物活動不是太貴就是物品沒吸引力，她沒買到合適的商品，相對于她的參照點，她虧損了，所以她對這次旅游評價不好。這就充分地解釋了不同旅游者的同一次旅游對同一旅游地的不同的旅游感受。
（二）應用心理賬戶分析旅游者行為
旅游者作出旅游決策時，旅游者本人的收入是一個很重要的影響因素。行為經濟學的分析方法認為，來自不同心理賬戶的收入，對其作出旅游決策的影響是不相同的。由于不同的賬戶的邊際消費傾向是不同的，這將影響旅游者所作的決策。在實際研究中，應考慮不同的邊際消費傾向，使研究更貼近實際。
心理賬戶導致了人們在評估收益和損失時，是依據相對值而不是值。假設游客小張準備游覽一個景點，他花30元錢買了票，沒馬上進去，而是去買飲料了，等他回來準備進景區時，發現票掉了，他會再買一張票進去嗎？此時，小張有很大可能就不會再買一張票了。而假設小張是在到景點門口的時候，發現自己剛剛掉了30元錢，他還會買票嗎？此時小張是有很大可能會買票的。這是因為在前一種情況下，買第二張門票的30元錢與及時張票的30元，被記入同一賬戶，這導致成本變成60元，多數人認為成本超過預算太多變得不可接受。相反，在第二種情況下，現金的損失沒有被記入游覽賬戶，而記入另外一個賬戶，因此，只是導致多數人認為自己窮了一點，而不會感覺到看風景的成本過高。
四、結論與討論
在研究旅游者行為這一問題中，利用行為經濟學的分析方法，充分考慮了旅游者在決策過程中和旅游后評價過程中的體驗因素和情境因素，把心理學研究和經濟學研究有效地結合起來，將旅游者的理性趨利性和價值感受性統一于正常個體當中，可以定量的分析旅游者的心理感受，使得研究細化，有助于解釋旅游者行為中的復雜現象，使結論更加貼近現實生活。
由于行為經濟學本身的發展還不充分，理論和研究方法有待進一步完善，在研究中還有各方面的問題，利用這一分析方法解釋旅游者的行為得出的結論還應該再進行檢驗。行為經濟學方法中的主觀的因素過多，進行重復實驗也不好掌握，利用這一方法得出的結論的解釋力度有欠缺。
總之，借助行為經濟學的研究分析方法，對旅游者的行為研究是一個促進，為旅游者的行為研究提供了一個新的視角，在研究中充分重視旅游者的心理感受。隨著行為經濟學理論的進一步完善，用其來對旅游者行為的解釋必將更加。
旅游經濟學論文:醫療保健旅游市場形成的經濟學分析
摘 要：以目前國際上出現的醫療保健旅游為研究對象，從經濟學角度探索醫療保健旅游市場產生的原因，從而可以為更加清楚地認識和開發這一新興市場提供理論依據。?
關鍵詞：醫療保健；旅游；市場形成 ?
1 引言?
隨著社會的不斷進步和人們生活素質的不斷提高，醫療保健旅游成為具有強大市場潛力的新興行業。目前，每年有超過25萬的病人前往新加坡接受治療，而印度2002年接待病人數就已達到15萬人次，2006年超過50萬人次，并以平均每年30％的速度快速增長，據估計，2012年印度醫療保健旅游可直接給印度帶來22億美金的外匯收入。?
醫療保健旅游是指人們因定居地醫療服務太昂貴或不太完善，所以到國外尋求相宜的醫療保健服務，并與休閑旅游相結合發展而成的一種新的產業。該旅游形式不同于一般的消費性旅游，其過程不僅包含了旅游者對吃、住、行、游、購等服務的消費，還包含了對醫療保健產品的購買消費，整個過程以醫療保健為目的，并以此為導向進行日程、活動等的安排，因此是一種生產性旅游，即對健康的生產。因此，它不但能促進旅游業的發展，而且對推進醫療衛生事業的發展具有重要的意義。本文在供給－需求理論的分析框架下探討了醫療旅游市場的形成原因，從而可以為更加清楚地認識和開發這一新興市場提供充足的理論依據。?
2 醫療保健旅游市場形成的供給分析?
任何一個醫療體系在決定其有限資源的使用時都必須將其所希望提供的醫療服務的質量和數量結合起來，如圖一所示，該圖顯示了這種數量與質量之間的相互替代關系，其中質量是指衛生專業人員的培訓水平——是對質量的過程衡量，而非結果衡量，數量指接受醫療服務人口的百分率。?
該質量與數量的交替軌跡即代表著一條生產可能性曲線，曲線上任何一點都是假設以低成本生產出來的，如圖示中a、b兩點。其中，a點代表質量較高但只能滿足較少人口比例需求的組合，b點則代表服務質量較低但能夠滿足大多數人需要的組合。?
c點則代表了所有人都得到較高質量的服務，因此是所能供給的狀態，也是任何政府或醫療機構所竭力追求的目標。?
目前，世界各國都不同程度出現醫療保健服務供給不足的情況，其中最為典型的兩個案例就是英國、加拿大等提供全民免費醫療保障體系的國家，以及中東等醫療設施不夠先進但國民具有消費能力的發展中國家。?
我們知道，即使是醫療保障體系最不健全的國家，在提供醫療保健服務時都會確定一個低的質量標準，以英國為例，我們將圖一中生產可能性曲線修正如下：?
因此，只有ab之間的生產可能性曲線才是可行的，即英國的醫療保健服務最多只能滿足于e水平人口比例的需求。另外，英國的醫療保障體系是免費的，因此其醫療需求接近于無窮（即100％國民的需求都是有效的），那么必然存在數量缺口ef，即存在一定量的人口無法正常接受醫療服務，而只能通過排隊等候等方式加以解決。據英國政府衛生部門最近的一項分析報告得知：目前英國1/8在國民健康保險系統內的醫院接受治療的病人需要等待一年以上才能夠接受治療。英國衛生部門在2007年3月對20多萬病人進行調查后發現，48%的病人在18周內能接受醫院的治療，但30%的病人要等30周之后才有機會接受治療，而12.4%的病人則需要等上一年多。根據這一數據，英國大概有50萬病人要等待很長的時間才能接受治療。?
因此，當等待的時間成本超過本國私人醫院的就醫成本時（公費醫療的貨幣成本為零，總成本即為時間成本），患者就會選擇私人醫院就醫，而當時間成本小于本國私人醫院就醫成本，而大于國外醫院的就醫成本時（在質量相同的前提下），則選擇出國就醫，從而產生了醫療保健旅游行為。?
又如中東等發展中國家，由于其所擁有的科學技術水平、醫療服務設施等許多方面均不及發達國家，因此，在同一人口水平下，其所能夠提供的質量水平必然低于歐美發達國家，如圖3所示：
因此，相對于發達國家，其存在一定程度的質量缺口ag，即滿足不了部分患者對于特定醫療服務的需求。那么，對于這部分患者群體，假如能夠承擔國外治療成本，則必然會選擇出國就醫，從而產生對醫療保健旅游的需求。?
3 醫療保健旅游市場形成的需求分析?
影響患者醫療需求的因素是多方面的。如科學技術的發展，教育的普及，以及人們生活水平的提高，都增加了患者的醫療需求。?
另外，醫療保健需求增加的另一個重要原因是由醫療保健產品自身的特殊性所決定的，即產品需求的變化由患者和醫生共同決定，在這里醫生同時扮演了患者顧問以及服務提供者的雙重角色。?
患者、醫生、以及由此產生的醫療需求三者之間的關系我們可以用下圖加以描述：?
理論上，患者向醫生咨詢，而醫生為患者提供的醫療建議，然后由患者自身決定對醫療保健等的需求量，因此，患者具有充分的決策權。?
但實際中，醫生對于患者的需求決策具有決定性的作用。如圖四所示，醫生的個人收入將依據其雙重角色來源于兩個方面，一為咨詢費用，二即作為服務提供者而產生的收入，而后者是醫生的重要收入來源。因此，醫生具有充分的激勵誘導患者作出有利于自身利益的消費決策，從而導致醫療保健需求的增加。?
一個經典的例子就是當醫生數量增加，即供給增加（s0移動至s1），導致單個醫生面臨的需求水平下降(即單個醫生服務價格由p0下降至p，)，則單個醫生為維持自身原有收入水平將誘導患者增加消費支出（d0移動至d1），從而導致醫療服務需求的上升（p1,q1）。此即醫療服務市場的需求創造理論（robert g. evans），如圖5所示：?
以美國的醫療保健服務市場為例，由于保險費率過高等問題，目前美國擁有超過4.6億的人口沒有參加任何形式的保險，面臨著獨立承擔全額醫療費用的問題。另外，美國還存在大量自保企業（self-insured company）由于醫療成本的不斷提高而面臨破產。據有關調查顯示，美國平均每年由于無法負擔醫療費用而導致的破產達到75萬次。?
由以上數據可知，目前美國醫療保健市場價格普遍偏高，并到了無法接受的程度，而這必將導致個人患者醫療需求的下降，甚至有部分患者（需求者）由于無力支付昂貴的醫療費用而被擠出市場，從而導致整個市場需求縮小，在供給（醫生數量）不變的情況下，單個醫生所面臨的需求下降，即收入下降，由以上的需求創造理論可知，單個醫生為維持個人原有收入水平將誘導患者增加個人需求，從而進一步加大個人患者的醫療負擔，進而又將擠出部分患者。如下所示：?
從以上分析可知，在全球經濟一體化的大背景下，將會有越來越多的美國患者因為無法負擔昂貴的醫療費用而退出國內醫療保健市場，而尋求外部市場的幫助，從而發生醫療保健旅游。?
4 結論?
從以上分析我們了解到，盡管世界上所有國家都在盡較大努力來滿足本國國民醫療保健服務需求，但是，由于低質量標準，以及市場操作中存在的各種不規范因素等總是導致很大一部分國民無法得到正常有效的醫療保健服務，而這部分患者則成為我們開發醫療保健旅游的先驅市場，并且隨著該行業的不斷發展，將會有越來越多的患者在選擇決策過程中進行國內外醫療保健服務的成本－收益比較，最終作出決策，這和目前很多公司所采用的全球采購行為相類似。另外，單就某個國家的醫療保健資源來說是有限的，因此，每個國家都不可能兼顧其所有國民的需求，那么，引入國際醫療資源來滿足其自身無法滿足的需求，以達到本國總體福利水平的提高，必然是未來各個國家的最終選擇。同時，作為醫療保健服務的輸出國，其以本國的優勢資源進行服務輸出，既增加了外匯收入，同時也提升了該國的總體福利水平。?
按照福利經濟學的原理，醫療保健旅游的存在與發展將有利于提升各個國家的福利水平，而不使任何一個國家的福利受到損害，因此，該行業必然會得到充分的發展。另外，國際經濟學理論中的資源稟賦理論，即各個國家均生產其資源稟賦占優勢的產品，然后進行交換時，必然增進全球總體福利水平的提高，也從另外一個角度證實了醫療保健旅游的良好發展前景。因此，如何通過服務貿易的途徑，發展醫療保健旅游行業，應是我們拓展旅游業的一個新思路和有效途徑。?
旅游經濟學論文:經濟學旅游管理職能分析
摘要:
在純粹市場經濟的作用下，旅游經濟的發展難免會存在一些這樣或者那樣的問題，需要相應的政府職能部門對其進行有效的干預，可以說，政府在旅游管理方面所發揮的職能對旅游業發展來說具有非常明顯的推動作用。而政府本身也并不，在行使相關旅游管理職能的過程中，仍舊還存在著不少局限性。本文以經濟學為視角，對政府為何要行使旅游管理職能以及政府要如何進行旅游職能管理這兩個問題作了具體詳盡的分析，希望能夠在一定程度上促進政府相關職能部門旅游管理職能的有效行使。
關鍵詞:
經濟學視角;政府;旅游管理職能
在旅游發展的過程中，政府到底應當扮演一個怎樣的角色，這在當前來看，仍舊是一個令人十分困惑的問題。相關實踐表明，不少地方政府在旅游管理的過程中，依舊還存在著“錯位”或者“越位”行使職權的現象，這也引發了很多爭議，雖然引發這些爭議的原因肯定是多方面的，但是政府管理職能邢世得是否得當必定是其中最必不可少的關鍵因素之一。
一、從經濟學角度看政府為何要行使旅游管理職能
(一)旅游市場中的信息不對稱
所謂的信息不對稱，其實是指信息的結構不對稱，即交易雙方中的一方掌握了另一方所沒有的、但卻對其有著重要利益影響的信息。在這樣一種信息不對稱的條件下，市場的價格機制在競爭前提下所具備的效率性就會被大大降低，甚至會被失去，進而影響交易雙方“雙贏”交易的促成。在旅游這一市場上，旅游產品可以說是一種非常特殊的服務，幾乎是不可能用一種非常純粹的客觀標準來對其進行測度和加以表現的。對旅游者而言，其在事前所能夠獲得具有較高服務質量的信息相對來說是比較少的，大多是根據根據口碑或者企業的宣傳來決定其所要支付的價格的，旅游者在現場的消費特質才是影響其所獲得的服務質量的最重要因素，其對支付價格所造成的影響并不大。如此一來，那些質量非常好的企業在這樣的市場中基本是不具備較大優勢的，大多企業到后來可能夠會選擇降低相應的質量標準，或者是退出這一市場。正是因為這種事前的不對稱信息，才導致了旅游這一市場中的“逆向選擇”現象越來越嚴重，旅行社用盡各種各樣的手段與方法來欺詐游客的事件更是層出不清，嚴重破壞了旅游市場的秩序，極不利于旅游經濟的健康發展。
(二)旅游業在發展過程中的合成謬誤
在經濟學研究當中，合成謬誤是一種極為常見的認識性錯誤，即認為對某一個體中適用的情形，在整個群體當中也是同樣適用的。而事實是，在特定條件下，某些對個體來說是理性決策的行為，對群體來說，也有可能是非理性決策的行為。在旅游業中，這種現象是極為常見的。一方面，旅游企業在價格上存在的合成謬誤。某些個別的旅游企業為了增加收益，就刻意地壓低價格，這時候在該企業的認知里，是希望其他企業保持原來的價格的。那么，對這個企業來說，這一降價增收的決策可以說是理性的。但是，當所有同質企業都通過降低價格來增加收益時，對這些單個的企業來說，不僅沒有任何益處，還會使得自己的境地變得更加尷尬。且這種由企業間任性競爭導致的不良后果，通過企業自身的力量，是根本無法解決的，這就要求政府對其進行協調和調控。另一方面，在旅游投資上，也存在著合成謬誤現象。當某一個旅游項目在獲得成功之后，很多其他的旅游企業便會進行模仿，由于對旅游市場供需狀況的把握不足，大多是通過對適用性的預期來對后來的收益進行推斷，這種盲目性決策使得市場上出現了大量的相似性產品，市場的供需狀況由此而發生了相反的變化，企業在這個時候就極其容易面臨失敗的威脅了。
二、經濟學視角下政府旅游管理職能的實施策略
(一)明確政府旅游管理職能的內容
在當前這樣的環境中，作為政府，在行使相應的旅游管理職能過程中，應當要有彈性，對那些能夠通過市場機制解決的問題，就要盡可能地避免進行直接的干預。當市場出現不完備地方，或者處于失衡險境時，才進行有效的介入。在世界旅游組織的研究報告中，曾指出，政府在旅游業發展過程中，至少應當履行如下四種職能:立法職能、規劃職能、協調職能和投資職能。與此同時，還要完成如下五個基本目標:為居民出行提供服務、滿足居民度假和閑暇的權利、從事旅游文化開發與研究、推動旅游業在各個領域中的開發和建設、保護自然并協調環境的共生。對不同的國家與地區來說，旅游發展的層次是不同的，所以政府所應該采取的政策與措施等也應該是有差異的，具體職能的行使也是有差異的。通常情況下，宏觀調控、組織協調、政策法規、營銷規劃、公共服務以及信息管理等都是其應當要行使的基本職能。
(二)正確處理政府和市場的關系
針對中國的旅游業發展到底應該由政府計劃主導，還是由旅游市場本身這只看不見的手來主導，一直以來都存在著較大的爭議。就前者政府主導型的發展戰略而言，就是指根據旅游業的自身發展特點，將市場為主，對資源進行配置，由此而使政府主導作用得到較大限度的發揮，以為旅游業爭取更大的發展空間。就后者市場主導型發展戰略而言，目前關于這方面的提法其實并不多，造成這一現象的原因也是多方面的，比如，我國當前的旅游市場機制不夠健全、人們更加傾向于接受政府相關職能部門的指導等，都在一定程度上影響了市場主導作用的發揮。由此可見，想要從文字上來對其加以區分，還是有一定難度的。從具體實踐也可以看出，政府和市場的分工應該是明確的，作為政府，應當盡可能地做好自己的“守夜人”角色，以促進市場作用的有效發揮。
結束語:
從經濟學的角度看，旅游市場中的信息不對稱以及旅游業在發展過程中存在的合成謬誤要求政府必須要加強旅游職能管理。并且，旅游經濟要想得到健康發展，就必須要能夠找到政府職能行使和旅游市場作用的平衡點，在二者的共同作用下，才有可能更加有效地促進旅游經濟的發展。
作者：李娜 單位：青海交通職業技術學院
旅游經濟學論文:生態旅游的經濟學思考
一、從經濟學角度剖析生態旅游的興起
在市場經濟中，只要有市場需求，同時這個行業的投資回報率能達到或超過社會平均利潤率，那么就會有相應的供給。旅游業作為第三產業，主要提供休閑消費服務，因此旅游市場的商品價格往往會高于一般有形消費品市場，生態旅游更是充分利用了自然環境和資源，其投資回報率更有優勢，所以企業也樂于投資。旅游業具有很強的“乘數效應”。旅游業發展可以帶動如住宿、餐飲、交通運輸、娛樂零售等相關產業的發展，即旅游需求增加能帶來多倍的旅游收入的增加，因此，旅游業的發展對于帶動地區經濟的發展具有極其重要的意義，提高了地區GDP、增加了政府稅收，同時也直接或間接地提供了大量的就業機會。就生態旅游業而言，兼具資源密集型產業和勞動密集型產業的特點，關聯產業的發展更可以吸納大批的勞動力。因此政府很樂于推動地方旅游產業的發展，增加旅游產品的供給，滿足日益壯大的旅游需求。對于供給者而言，為了滿足消費者高質量的旅游體驗要求，必須把保護旅游景區的資源和環境放在最重要的位置，努力生產出高品質的生態旅游產品。因此生態旅游產品的開發是對現代人消費需求的一種迎合，符合經濟學的原理。實踐中旅游業的發展往往以環境和資源的破壞為代價，這也為現代經濟理論所詬病。但是良性的生態旅游發展可以兼顧經濟發展和環境保護。生態旅游的良性發展可以同時實現三重目標：一是保護旅游地環境和自然資源；二是實現旅游者高質量的旅游體驗；三是促進當地經濟發展。因為生態旅游需要滿足旅游者更高的心理和審美要求，只有保護資源與環境才能給旅游者提供高質量的旅游體驗，這就從客觀上促使旅游開發部門改善旅游區的環境，以增加旅游的吸引力。對旅游者的吸引又能帶來經濟發展，提高當地居民收入，提升了他們保護資源和環境的積極性。由此可以形成良性循環，而這個良性循環的形成根源于對環境和資源的保護。因此生態旅游的開發可以兼顧所有利益相關者的利益，即與生態旅游開發相關的投資者、經營者、政府以及當地居民等利益相關群體可以在生態旅游發展中同時獲益，這也體現了生態旅游在旅游經濟系統運作過程當中公平性的經濟學原則。另外生態旅游發展為生態旅游區和自然保護區的發展開辟了穩定的融資途徑，大大緩解了政府撥款不足帶來的資金缺口。近年來政府有了更多的資金用于以環境保護為目標的基礎設施建設，一定程度上保障了旅游業的健康發展。
二、生態旅游開發中旅游經濟關系的失衡
生態旅游系統的所有利益相關者都和自然生態有著天然的聯系，是和諧、共存、共贏的關系。但是生態旅游本身并不會因為其提倡人與自然的協調發展而必然實現可持續發展。其存在著固有的、潛在的非持續發展因素，比如經濟利益和生態利益的沖突。如果只是一味追求自身的利益較大化，就會割裂與自然生態的聯系，使其發生不可逆的破壞，產生生態危機，最終影響自身的利益。因此盡管對生態環境和資源的保護是生態旅游本身的使命，但是保護與開發的矛盾在生態旅游發展中也是不可避免的主要矛盾，因為任何形式的開發或多或少都是對已有系統狀態的破壞。在生態旅游開發實踐中，生態旅游參與者，無論是政府、開發經營者、當地居民甚至包括旅游者都曾出現過理性缺失的內容摘要：隨著旅游業的發展，旅游產品日益豐富多樣，生態旅游因其強調人與自然的和諧發展，更符合現代消費者日益提高的旅游體驗，得到迅速發展。本文試圖從經濟學的角度分析生態旅游的興起、發展以及存在的現實矛盾，并對和諧生態旅游經濟關系的構建進行了初步探討。、情況，最主要表現為因缺乏對旅游承載力的科學評估而超出旅游環境承載力的開發。這種開發背離了生態旅游發展的初衷和積極意義，帶來的是嚴重的生態威脅。在這種生態危機背后隱藏的實際是生態旅游經濟關系的嚴重失衡。具體表現為生態旅游系統內的各個利益相關者的利益沖突。如政府對生態旅游市場缺乏科學評估導致生態旅游地盲目開發，使其無法真正滿足生態旅游者的高體驗需要；旅游經營者和當地居民之間因為利益分配失衡帶來旅游地發展危機；旅游經營者盲目擴大市場規模導致旅游產品供給違背生態原則；經濟利益較大化與游客數量控制的矛盾無法協調等。長此以往，只會使生態旅游經濟難以為繼，最糟糕的是可能帶來對生態環境不可逆轉的破壞，使得子孫后代付出代價。從經濟學角度的意義來說意味著子孫后代喪失了未來選擇和參與這些旅游活動的機會，這對他們是不公平的。究其根本原因是經濟利益凌駕于生態利益之上，利益訴求者割裂了與生態系統的聯系，在孤立的經濟系統內尋求資源配置的合理化和經濟效益的較大化，從長遠來看其結果是事與愿違。
三、和諧生態旅游經濟關系構建
（一）充分發揮生態旅游經濟行為主體的生產者屬性
生態旅游經濟行為主體是生態旅游經濟關系的所有參與者，在一般社會生產關系中，他們既是生產者又是消費者。但是在生態旅游經濟關系中，他們不自覺的更多地以消費者的身份自居。事實上在生態旅游經濟關系中，他們同樣是生產者和消費者的統一，不僅消費自然，向自然索取，同時也在進行能動的生產，這種生產不僅意味著發展旅游經濟、增加物質財富，更意味著作為旅游經濟活動的組織者，可以能動的建設自然，管理和調控人和自然的關系。比如通過科技的發展來改善自然，拯救瀕危資源；通過教育的進步來教育人類，提高環保意識；通過制度的創新來改進管理、科學決策；通過法制的健全來規范、引導生態旅游經濟行為，使之沿著健康的方向發展。只有充分認識到生態旅游經濟行為主體作為生產者和消費者的雙重身份，充分發揮能動的建設者作用，主動尊重自然、愛護自然，才能建立起人與自然的和諧、共生的關系，實現生態旅游經濟的可持續發展，實現人與自然的共同進化。
（二）充分發揮旅游地居民的能動作用
有別于傳統旅游開發的是，生態旅游開發應當充分強調當地居民在環境、資源保護中的主力作用。傳統的旅游開發往往強調旅游者對環境的愛護，重視旅游對當地經濟增長的貢獻，忽視對當地居民直接經濟利益的影響。事實上當地居民應當是保護旅游景區最為重要的力量，他們居于旅游環境中，對環境保護的動力不僅來自于居民自身對生活環境的美學追求，更多的來源于因所居地獨特的環境和資源優勢而帶來的直接經濟收益，這也意味著資源和環境的破壞，他們也將是最直接的受損者。因此即便多數居民未必有可持續發展的理念，但是對于所居環境和資源卻有著樸素而直觀的保護意識。因此在生態旅游開發中，應當充分利用當地居民的這種環保意識，并將這種直觀意識轉化為更為積極主動的意識，根植于他們的內心并加以傳承，這樣會使他們成為環境保護最直接而有效的力量。
（三）充分發揮政府“看得見的手”的作用
從經濟學的角度來看，生態環境資源屬于公共資源，產權歸屬是模糊的，其消費沒有排他性，生態旅游經濟活動的參與者都試圖能在活動中“分一杯羹”。但是該產品是有競爭性的，尤其當使用者人數足夠多時，競爭性很大，即每個人對生態資源的消費活動都具有負外部性，都會降低其他人可以得到的資源質量，而個體在消費中是不可能考慮這種負外部性的，就會產生過度消費。因此如果單純運用市場機制這只“看不見的手”，不可避免會出現市場失靈的現象。這也是政府應當介入當地生態旅游經濟開發的直接依據。政府應當充分發揮“看得見的手”的作用，對生態旅游市場進行適度干預，為實現生態旅游的可持續發展提供保障。比如政府可以在經濟效益的考核評價機制上嘗試進行改革，以此引導當地生態旅游的健康開發。如改變傳統的投入—產出的效益評價機制，重新構建一套對生態旅游資源和環境價值可以進行定量評估的體系，將旅游項目開發可能帶來的環境損益作為核心指標納入該評價機制，并且嚴格推行，這可以在很大程度上就減少“急功近利”的旅游開發。再比如采取綠色GDP的核算體系，將反映經濟活動的負面效應，比如對環境和資源的破壞納入核算體系，從現行GDP中予以扣除。尤其對于依賴生態旅游資源比較明顯的地區，中央政府對地方政府的成績考核可以考慮采取這一指標，這也是對地方政府可能存在的“急功近利”的經濟開發的一種良性的、可持續發展的引導。
（四）充分發揮資源共享優勢并實現區域旅游競合
旅游經濟的開發必須考慮旅游基礎設施承載力和旅游服務設施承載力，它是旅游者能夠順利實現旅游目的的基本條件。因此旅游開發過程中，需要考慮在滿足旅游地居民物質、文化生活需要的同時，如何較大限度地滿足旅游者的需要。同樣為提高生態旅游地的可進入性，生態旅游開發也要加強旅游基礎設施和服務設施建設。關鍵是要盡量降低開發和保護的矛盾，一方面是做到合理的開發以及后期良好的經營管理，這樣會在一定程度上延長旅游資源的生命周期，這對旅游資源來說也是一種保護。另一方面如果能夠在保障旅游地居民和旅游者需求的前提下，盡量減少旅游地基礎設施和服務設施的建設，無疑是更有益的。比如可以規劃區域的旅游競合，從相對更大的生態系統空間范圍去合理規劃和共同發展生態旅游，整合旅游資源，充分利用已有的旅游基礎設施和服務設施，減少生態旅游開發地內的旅游設施開發，發揮區域生態旅游資源的整體優勢，將開發可能對環境造成的破壞控制在最小范圍內。區域旅游競合是區域旅游發展的挑選之路，對于生態旅游來說，更需從區域范圍內加強合作，才能更好地保持區域生態環境的系統性與平衡性，從而真正促進生態旅游的持續發展。因此在生態旅游經濟發展中應當堅持遵循生態規律、尊重客觀經濟規律，最終達到經濟、社會、環境的協調發展，這也是生態旅游經濟開發的必然趨勢。
作者：姚曉燕 單位：江蘇泰州職業技術學院
旅游經濟學論文:旅游經濟學教研論文
一、導論
自19世紀末，國際旅游業的發展促進了旅游經濟研究的演進。從歷史時序梳理，意大利政府統計局的鮑德奧于1899年發表了《在意大利的外國人的移動及其消費的金錢》一文，成為了研究現代旅游經濟的先河。既而，意大利羅馬大學學者馬里奧蒂于1927年出版了《旅游經濟講義》的著作，其內容涉及國內旅游狀況、旅游統計、旅游接待業以及旅游中心等問題，被認為是及時次對旅游經濟進行系統化研究的嘗試。20世紀初至中期、暨第二次世界大戰結束，出現了1935年德國柏林商業大學旅游研究所所長格里克恩斯發表的《一般經濟論》論及了旅游活動的經濟和社會雙重功能與作用，以及論述了社會如何通過制度創新、國家政策來促進旅游業的發展等豐富的內容。瑞士的克拉蒲．芬扎伊卡于1942年出版了從經濟學、社會學這兩個方面來系統地研究旅游活動的《一般旅游論概要》。第二次世界大戰結束至今，世界旅游業得到了蓬勃發展，旅游活動的大眾化和全球化以及現代旅游體系的形成，標志著旅游經濟學進入了成熟階段。旅游經濟學的研究范圍進一步擴大，關聯學科理論也逐漸成熟，主要涉及了旅游經濟、旅游區域經濟、旅游市場開發、旅游企業管理、旅游資源開發與建設、旅游投資、旅游政策、目的地建設、客源國理論等九大研究內容，旅游需求和支出問題的研究涉及國際上各種各樣的旅游出發地和目的地幾個特定變量的相對重要性的估計。20世紀70－80年代旅游經濟的非經濟因素影響研究取得較大發展。國內對于旅游經濟學的研究與發展從改革開放至今已歷時30年多年，1982年，王立綱、劉世杰合著出版了《中國旅游經濟學》，我國1992年，中共中央、國務院聯合下發了《關于加快發展第三產業的決定》的文件，從宏觀政策層面上明確把旅游產業列為國民經濟發展第三產業中的重點發展產業的及時位;同時，在21世紀初到現在，我國關于旅游經濟學的研究與探索不斷加強，從理論到實踐上都取得了一定的成果，并且在研究范式上主要針對改革開放以來我國旅游經濟學的研究對象、研究方法等方面根據新的問題提出了相應質疑［1］。劉曉鷹于2008年主編了《旅游經濟學》教材，在旅游與經濟的互動關系研究框架體系中融入了國民經濟新形勢下發展的新趨勢、新觀點、新模式，并列舉了旅游產業的案例［2］，證明了我國學術界在引進國際先進的研究成果的同時，更注重結合我國的旅游經濟現狀在反復質疑、反思中不斷總結特點并改革創新，力求與國際先進理論靠近并自成體系，力求使研究成果更具時代性、科學性、系統性和實用性。近幾年來，國內外旅游業快速發展促進了對旅游管理專業人才的需求，旅游經濟學作為該專業的核心專業基礎課，經過眾學者、專家及教學工作者的努力，呈現出了積極發展的局面，而該課程在應用型本科院校的教學仍然以講授為主。但是，社會需求的旅游專業人才的挑戰提出了更高的要求，面臨著如何培養出適應旅游行業一線工作人才需要，在他們進入頂崗實習后，能從宏觀角度思考問題，能進行專業思維能力的復合型人才。事實上，目前旅游經濟學課程的教學改革研究是必須解決好培養與旅游業發展對人才的需求嚴重脫節的棘手的問題。
二、旅游經濟學課程教研特點及面臨問題
2．1應用型本科院校旅游經濟學教研特點分析
旅游經濟學學科歸屬于現代經濟學的一個分支，以經濟學的基本理論為基礎，運用經濟學的基本方法、手段、工具來研究旅游經濟活動產業中經濟關系、經濟現象、經濟規律及其關系的應用型基礎性學科。因此，旅游經濟學與現代經濟學及其他經濟學又具有不同的特點。在旅游管理專業中教學本課程，培養學生嘗試以旅游產品的供給和需求的經濟關系，以這個出發點來辨識旅游經濟產業活動的基本經濟現象與經濟規律及與其他經濟活動的內聯系與區別，可以在專業的學習中培養經濟思維、經濟學分析方法，也可以在他們的社會實踐與工作中，結合旅游者消費行為和消費結構，在宏觀與微觀上把握旅游經濟政策以及旅游業在國民經濟活動中的作用、特點、地位與發展趨勢。
2．1．1工具性
旅游經濟學學科的工具性特征體現在研究主體上所分析的專門研究旅游經濟產業活動中的各種共性和個性的經濟性現象及矛盾，從而從理論上揭示出旅游經濟在國民經濟運行中的各種規律特點，及其作用發揮的基本要素、結構、功能、范疇和表征形式，為旅游經濟產業發展提供理論依據與政策建議。因此，旅游經濟學在學理研究上與教研工作中體現出了較強的應用性與工具性，屬于具有產業特質的應用經濟學的范疇，該學科的特點與我們應用型本科院校的教學要求相一致，是我們應用性本科旅游管理專業的一門專業基礎課之一，重要性不言而喻。基于應用型本科院校的建設目標、培養定位的需要，在學科的教學與研究活動需要側重于培養學生理論模型運用能力、范式構建能力與實踐能力，在教學過程中，特別是教師的課堂教學環節須針對工具性特征來精心設計教學內容與教學手段，譬如:通過布置旅游經濟專題思考來讓學生進行實踐的調查研究，培養學生運用理論模式的能力、并且在調查分析中學會思考旅游經濟活動中的實際問題;通過專題性調查研究，引導學生獨立思考和集體協作，讓他們運用理論知識分析具體案例，提高他們運用理論、發現問題、分析問題、解決問題的綜合素質，提高學科學習興趣。
2．1．2綜合性
現代旅游經濟學是由諸如經濟學、旅游學、地理學、管理學、生態學、歷史學等學科的基礎知識上綜合、復合而成的一門邊緣性交叉學科［3］。旅游經濟學的交叉性與復合性特點體現出了其綜合性的特征。教學與研究過程中，應用型本科的教學中要求對相關的微觀經濟學、宏觀經濟學、計量經濟學、地理學等相關學科基礎性理論有較好的掌握，并且能融會貫通，才能對培養對象的知識結構、知識背景有一個完整的把握，才能突出重點。旅游經濟學作為一門完整的學科，有其自身的知識結構體系，在突出綜合的同時，更要注重其與關聯學科相區別的特質的把握，重點通過綜合性的知識結構考察旅游產業活動在國民經濟領域中的功能與作用，避免知識重疊與落入俗套，否則會造成知識重復，重點不突出，構架不清楚，邊界很模糊等問題。
2．1．3理論性
旅游經濟學是一門泛應用于旅游管理專業、酒店管理專業及其他相關專業的專業基礎性學科，有很強的經濟學理論性基礎，但又不同于經濟學、旅游學、管理學等的純理論性學科，而是應用性、基礎性、工具性、技能性與理論性的結合。旅游經濟學運用經濟學供需關系理論解釋旅游經濟活動;旅游經濟學運用旅游學的旅游活動基本規律闡述產業的經濟性;旅游經濟學為旅游管理學提供了經濟與社會活動的規律、效益，給予旅游管理以基本范疇和管理的內涵，因此，旅游經濟學對旅游活動、旅游產業在經濟領域中所發生的矛盾運動進行了科學認識。所以，旅游經濟學的理論性在于要求教師在學用型本科院校教學過程中需熟練掌握旅游學、旅游管理學相關知識，并運用于旅游經濟學的教學當中，讓學生領略到旅游經濟學知識的精髓，構建起旅游經濟學的理論架座。
2．2應用型本科院校旅游經濟學教研問題的認識
首先比較突出的問題是，教研活動中對旅游經濟學的基本理論研究范疇認識上還存在著不到位的問題，因而導致教學上重點定位不準。一是關于旅游經濟學的研究對象問題模糊不清。國內外旅游飛速發展同時帶來了旅游經濟運行中日益復雜的現象，旅游經濟學的一些教材在應用型本科院校的教學中還處于莫衷一是的粗淺層面，缺乏對日益復雜的旅游現象的密切關注。面對這些亟待研究和解決的矛盾，作為新興專門學科，無法真實、典型和時效吸收其他學科的研究成果，理論尚且停留在管理者圍繞旅游經濟理論或者實際的旅游經濟問題的現實旅游經濟活動的問題描述和解釋上過于繁雜，缺失理論上的總體梳理。在過去學者及教學工作者的大量研究中，對于旅游經濟產業的活動現象研究比較關注、停留在感性認識的總結、提煉上，而對于相關性的旅游活動中的生態現象、文化現象、歷史現象、民俗現象等非經濟現象與旅游經濟相關協同性上，由于受研究與教學者綜合能力的限制、或認識上的不足，缺乏關注，或是上升到理論層面進行規律性探索上的不夠完整、系統。從旅游經濟學的學科性質與學科特點來看，旅游經濟學的研究對象既包括旅游經濟現象、同時包括非經濟現象，本身具有多重性質，因為旅游活動本身是一門多學科交叉復合型邊緣學科，諸多旅游經濟受到非經濟因素影響。表面上，一些非經濟現象與經濟沒關系，但實際上，有著千絲萬縷的關系，譬如:旅游活動中的生活配套問題、文化休閑問題、文化認同問題、安全環境問題等等，具有社會性質的同時具有經濟性質，是經濟利益與社會利益之間的協同與博弈，社會性質的表面現象背后隱藏著的明顯經濟因素。其次是對旅游經濟學學科研究對象主體問題的認識上，近年來關注的多是以旅游企業作為研究的主體來分析，缺失對研究主體的整體性認識，特別是對多主體的協同，還根本上無法從系統論的角度、整體把握，因此，對于研究主體的作用與功能如何發揮，并且各主體的協同與互補如何體現，研究結論非常模糊。旅游經濟學作為旅游管理專業的核心專業基礎課，掌握旅游經濟學的相關原理與方法，對于旅游管理的人才培養中引導學生緊密聯系國際旅游業發展演變動態、培養學生認知意義與他們將從事的實際工作有緊密聯系。應用型本科旅游管理專業的旅游經濟學教研工作一是通過定義旅游經濟要素的概念，引申及實踐案例來提高學生分析問題和解決問題的能力，二是要對接國內外旅游經濟理論研究的動態和國內外旅游業經濟發展的實際，提出課程研究與改革的教學內容、教學模式與方法，為旅游產品的發展和設計奠定基礎，從剖析相關理論與案例的角度來整體認識理解旅游產業［4］。但是，由于旅游經濟學研究主體的偏頗，導致教學內容的應用性重點把握不，具體體現在理論研究基礎薄弱、研究與現實脫節、灌輸模式講授忽視了學生的參與認知，忽視學生與教師的旅游經歷或旅游感悟。參與式教學法的理論依據建構在弗洛姆心理期望理論基礎上，釋放接受對象的內在需求與外在需求的結合，打破了傳統的旅游經濟學教學以教師為主體，黑板、粉筆為道具的講授方式。傳統的教學方式強調知識傳承與應試技巧，缺乏對象性求異與求新思維培養，缺乏接受主體的主動性思辨沖動和想象空間的引導與營造，向學生灌輸教學內容，課堂教學氣氛沉悶，教學方法陳舊和落后。外在性需要所瞄準外在激勵，指向的目標或誘激物是當事者本身無法控制而被外界環境所激勵，對于應用性強、工具性的旅游經濟學更是致命傷，難以引起學生的好奇心和學習興趣。內在激勵是旅游經濟學的重要學科特點，可以滿足和激勵其接受主體的動力本身［5］。
三、結論
分析得出，在經濟全球化、信息化、知識大眾化時代，應用型本科院校旅游經濟學的教學與研究發展目新月異。因而，基于應用型、復合型人才培養視角對旅游經濟學課程教改作出以下三方面結論并提出相應建議。
3．1把握教研理論范疇
對于課程理論定位上不能將旅游經濟學定位為西方經濟學、旅游學、旅游管理學、市場營銷學等課程的簡單相加［6］。在給合應用型本科培養目標、培養對象、教學主體的基礎上，再結合地域性特點，構建學科理論體系特色課程研究內容。并且要結合旅游經濟活動展示旅游經濟的世界性動態、快速反饋旅游業發展的前沿信息、跟蹤旅游產業經濟發展熱點。
3．2厘清教研主體定位
構建旅游經濟學研究主體的多中心、多主體協作機制，將學者、專家、旅游參與者、旅游從業人員等多主體發揮各自作用、功能。構建教研過程式教師、培訓對象、學習多主體參與式協作機制。為地方應用型本科高校旅游管理專業、酒店管理專業、區域規劃專業建設謀求更廣闊的發展空間。進一步提高專家、學者、教師、學生在理論上的探求的積極性，在學習上的主動性。
3．3不斷革新教研范式
教師課堂授課時應主動去發現、去探索旅游經濟學的問題，達到理解理論知識與實踐應用的目的結合，時刻注意吸引接受對象的注意力并挖掘潛力，并將課堂延伸到旅行社、酒店、旅游目的地、旅游實驗室、旅游管理機構，激發求知欲望，噴發思維火花，增加旅游實踐問題的解決能力。組織學生開展相關調研、實地考察、專題研討，鞏固課堂所學，構建學習從旅游經濟學的感性認識到理性認識的反復循環升華，為課程的教研革新奠定基礎。
作者：劉紅峰劉惠良單位：湖南科技大學管理學院
旅游經濟學論文:經濟學視角下政府旅游管理職能分析
摘要:在純粹市場經濟的作用下，旅游經濟的發展難免會存在一些這樣或者那樣的問題，需要相應的政府職能部門對其進行有效的干預，可以說，政府在旅游管理方面所發揮的職能對旅游業發展來說具有非常明顯的推動作用。而政府本身也并不，在行使相關旅游管理職能的過程中，仍舊還存在著不少局限性。本文以經濟學為視角，對政府為何要行使旅游管理職能以及政府要如何進行旅游職能管理這兩個問題作了具體詳盡的分析，希望能夠在一定程度上促進政府相關職能部門旅游管理職能的有效行使。
關鍵詞:經濟學視角;政府;旅游管理職能
在旅游發展的過程中，政府到底應當扮演一個怎樣的角色，這在當前來看，仍舊是一個令人十分困惑的問題。相關實踐表明，不少地方政府在旅游管理的過程中，依舊還存在著“錯位”或者“越位”行使職權的現象，這也引發了很多爭議，雖然引發這些爭議的原因肯定是多方面的，但是政府管理職能邢世得是否得當必定是其中最必不可少的關鍵因素之一。
一、從經濟學角度看政府為何要行使旅游管理職能
(一)旅游市場中的信息不對稱
所謂的信息不對稱，其實是指信息的結構不對稱，即交易雙方中的一方掌握了另一方所沒有的、但卻對其有著重要利益影響的信息。在這樣一種信息不對稱的條件下，市場的價格機制在競爭前提下所具備的效率性就會被大大降低，甚至會被失去，進而影響交易雙方“雙贏”交易的促成。在旅游這一市場上，旅游產品可以說是一種非常特殊的服務，幾乎是不可能用一種非常純粹的客觀標準來對其進行測度和加以表現的。對旅游者而言，其在事前所能夠獲得具有較高服務質量的信息相對來說是比較少的，大多是根據根據口碑或者企業的宣傳來決定其所要支付的價格的，旅游者在現場的消費特質才是影響其所獲得的服務質量的最重要因素，其對支付價格所造成的影響并不大。如此一來，那些質量非常好的企業在這樣的市場中基本是不具備較大優勢的，大多企業到后來可能夠會選擇降低相應的質量標準，或者是退出這一市場。正是因為這種事前的不對稱信息，才導致了旅游這一市場中的“逆向選擇”現象越來越嚴重，旅行社用盡各種各樣的手段與方法來欺詐游客的事件更是層出不清，嚴重破壞了旅游市場的秩序，極不利于旅游經濟的健康發展。
(二)旅游業在發展過程中的合成謬誤
在經濟學研究當中，合成謬誤是一種極為常見的認識性錯誤，即認為對某一個體中適用的情形，在整個群體當中也是同樣適用的。而事實是，在特定條件下，某些對個體來說是理性決策的行為，對群體來說，也有可能是非理性決策的行為。在旅游業中，這種現象是極為常見的。一方面，旅游企業在價格上存在的合成謬誤。某些個別的旅游企業為了增加收益，就刻意地壓低價格，這時候在該企業的認知里，是希望其他企業保持原來的價格的。那么，對這個企業來說，這一降價增收的決策可以說是理性的。但是，當所有同質企業都通過降低價格來增加收益時，對這些單個的企業來說，不僅沒有任何益處，還會使得自己的境地變得更加尷尬。且這種由企業間任性競爭導致的不良后果，通過企業自身的力量，是根本無法解決的，這就要求政府對其進行協調和調控。另一方面，在旅游投資上，也存在著合成謬誤現象。當某一個旅游項目在獲得成功之后，很多其他的旅游企業便會進行模仿，由于對旅游市場供需狀況的把握不足，大多是通過對適用性的預期來對后來的收益進行推斷，這種盲目性決策使得市場上出現了大量的相似性產品，市場的供需狀況由此而發生了相反的變化，企業在這個時候就極其容易面臨失敗的威脅了。
二、經濟學視角下政府旅游管理職能的實施策略
(一)明確政府旅游管理職能的內容
在當前這樣的環境中，作為政府，在行使相應的旅游管理職能過程中，應當要有彈性，對那些能夠通過市場機制解決的問題，就要盡可能地避免進行直接的干預。當市場出現不完備地方，或者處于失衡險境時，才進行有效的介入。在世界旅游組織的研究報告中，曾指出，政府在旅游業發展過程中，至少應當履行如下四種職能:立法職能、規劃職能、協調職能和投資職能。與此同時，還要完成如下五個基本目標:為居民出行提供服務、滿足居民度假和閑暇的權利、從事旅游文化開發與研究、推動旅游業在各個領域中的開發和建設、保護自然并協調環境的共生。對不同的國家與地區來說，旅游發展的層次是不同的，所以政府所應該采取的政策與措施等也應該是有差異的，具體職能的行使也是有差異的。通常情況下，宏觀調控、組織協調、政策法規、營銷規劃、公共服務以及信息管理等都是其應當要行使的基本職能。
(二)正確處理政府和市場的關系
針對中國的旅游業發展到底應該由政府計劃主導，還是由旅游市場本身這只看不見的手來主導，一直以來都存在著較大的爭議。就前者政府主導型的發展戰略而言，就是指根據旅游業的自身發展特點，將市場為主，對資源進行配置，由此而使政府主導作用得到較大限度的發揮，以為旅游業爭取更大的發展空間。就后者市場主導型發展戰略而言，目前關于這方面的提法其實并不多，造成這一現象的原因也是多方面的，比如，我國當前的旅游市場機制不夠健全、人們更加傾向于接受政府相關職能部門的指導等，都在一定程度上影響了市場主導作用的發揮。由此可見，想要從文字上來對其加以區分，還是有一定難度的。從具體實踐也可以看出，政府和市場的分工應該是明確的，作為政府，應當盡可能地做好自己的“守夜人”角色，以促進市場作用的有效發揮。
結束語:
從經濟學的角度看，旅游市場中的信息不對稱以及旅游業在發展過程中存在的合成謬誤要求政府必須要加強旅游職能管理。并且，旅游經濟要想得到健康發展，就必須要能夠找到政府職能行使和旅游市場作用的平衡點，在二者的共同作用下，才有可能更加有效地促進旅游經濟的發展。
旅游經濟學論文:新聞播報法在旅游經濟學的實踐
摘要：新聞所具有的真實性、時效性、性、簡明性等特點，是青年人獲取信息了解業態最簡便且直接的方式。了解旅游新聞則是旅游專業學生打開旅游行業最便利的窗口。本文結合《旅游經濟學》的課程內容和課程特點，在應用型本科轉型的視角下提出新聞播報的教學方法，該方法有助于學生了解近期的旅游時事，還可以提高學生對新聞的理解、歸納、整合能力，以及與用專業知識的角度來解釋旅游現象。因此推廣本方法。
【關鍵詞】新聞播報；旅游經濟學；教學方法
1引言
基于地方高校向應用型轉變，培養技能強，素質高，知識牢的學生是各大轉型高校的建設目標。在此背景下，旅游管理專業要求培養的學生畢業后是能夠為社會一線服務的應用型旅游人才。因此在轉型中，旅游專業課不斷增加實訓、實習的環節以提高學生的實踐能力。而像《旅游經濟學》這樣理論性較強的專業基礎課也要試圖改變和調整，雖然沒有實踐環節，但我們可以在課堂的教學中做出改變。本文在高校轉型的視角下提出了新聞播報的教學方法，該方法可以讓學生了解近期的旅游時事，還可以提高學生對新聞的理解、歸納、整合、團隊合作等能力，以及用專業知識的角度來解釋旅游現象。讓學生參與課堂，由被動變主動的學習方式，改變傳統的教學方法。
2旅游新聞播報在《旅游經濟學》課程中的實踐方法
《旅游經濟學》是各大高等院校旅游管理專業開設的一門專業基礎課。是旅游管理專業的核心課程，同時也是必修課。課程主要培養學生用經濟學的理論和視角來解釋旅游活動中產生的經濟現象、經濟規律。該門課一直采用的是傳統的教學方法，課堂上主要以教師講授為主。教師單向的傳授知識，缺少雙向的溝通互動。學生缺少在分析問題、創新思維、團隊合作等方面的培養。形成學生理論與實際的脫節，只能應試，不能應事。因此，筆者根據課程的特點和自身的教學經驗，提出了“新聞播報”的教學方法，以尋求《旅游經濟學》課程的教學突破。旅游新聞播報法是讓學生利用每次課的前8-10分鐘（含點評時間）以團隊為單位，把自制的PPT格式的旅游新聞進行演示播報。然后由老師針對新聞和旅游的相關知識做出分析和展開，用專業知識來解釋新聞現象。新聞從搜集、制作、播報都是這個團隊每個組員共同努力的結晶。每個人都有分工且分工明確。下面介紹該方法在課堂中引入的具體操作方法。1.1組建團隊團隊形成的目的在于一是培養大學生的團隊精神和合作意識。二是讓學生認識到個人的能力是有限的，而團隊齊心協作的力量卻是無窮大的。團隊的數量根據班級的人數和教學的周數來決定。但團隊的隊員數量根據實踐經驗一般為4-6人為。因為人數太少任務完成會有困難，人數太多有的成員會分不到任務或者直接坐順風車，得不到鍛煉。團隊的組建學生可以是自由組合，也可以是按照學號自然排列。1.2內容選擇團隊學生可以通過網絡新聞、各大報紙、旅游衛視以及國外新聞等渠道去關注并搜集近一周內的旅游業的動態、近期的旅游熱點、新聞要事等有關的信息。并經過團隊整理探討選擇一些具有代表性的新聞編輯制做成PPT格式的新聞。2.3課堂播報每次上課的前8-10分鐘團隊都會選出一名隊員到課堂上進行演示播報。在演示過程中，新聞內容會用具有說服力且直觀形象的一些圖、數字、表、動畫等元素來表現。在播報過程中要求學生聲音洪亮、語速適中，盡量脫稿，不可照稿讀。可以加入對新聞的看法和理解。2.4教師點評學生播報后，由老師引導學生對新聞做出分析和探討，把與新聞有關的知識面聯系實際展開。幫助學生用專業知識來解釋旅游現象和經濟現象。
3旅游新聞播報在《旅游經濟學》課程中的實踐意義
旅游管理專業是個實踐性很強的行業,所以這種方法可以讓學生每天都關注旅游新聞,了解行業動態,增強學生的職業性和實踐性。在此過程中學生也可以得到多方面的鍛煉和提高。
3.1激發了學生學習的自主性和積極性
《旅游經濟學》是一門專業基礎課，也是旅游管理專業的核心課。課程內容理論性強，學習起來比較枯燥，學生的學習興趣不高。通過該方法的實踐，學生的學習由被動接受知識變成主動搜索知識，由以前的教師主導型課堂變成了學生主導，教師引導。由以前課堂的教師全堂講到現在的對分課堂，學生更加主動積極的去學習。
3.2提高了學生的專業認知和專業能力
學生通過新聞關注行業熱點和前沿話題，了解旅游業的發展現狀，不僅可以提高學習興趣，還可以培養學生分析問題和創新思維的能力以及對未來行業的把控能力。學生可以及時的對行業前沿知識進行了解和掌握，對旅游業發展中存在的問題有自己獨到的看法和見解。這點是旅游專業學生所應該具備的專業能力。同時這種查閱、編輯、制作、播報的過程也鍛煉學生的邏輯思維能力和表達能力，這也是互聯網背景下現代大學生所必備的能力。
3.3加強了學生的團隊合作意識
以團隊的形式完成任務，是要讓學生明白一個人的力量和團隊的能量是1+1>2這樣的概念。的新聞播報是要團隊的每個人都要參與共同完成的。最終的PPT和WORD電子版的文檔是要上交和留檔的。團隊的成績決定每個人的平時成績，這樣成員之間就要加強協作，相互監督、相互促進。收集、整合、編輯、制作、播報等環節都是要相互交流和探討的，在此過程中同學之間的討論是很容易產生智慧的火花、頭腦的風暴和知識的碰撞。會不同角度和不同層面的對問題進行分析和思考。同學之間也因此會加深友誼，增強合作，建立良好的團隊關系和團隊意識。
3.4激發了教師的教學熱情和學習熱情
教師以前在講授這種理論性較強的課程,也很無奈和乏味。空講理論學生不感興趣，老師還很累。學生上課睡覺、看手機、玩游戲、發呆的現象很常見，授課教師的講課熱情也受到影響。實踐了這個方法后學生在主導教師講的內容，他們精彩的觀點也會震撼到教師，激發教師的講課熱情。一些行業的熱點問題教師也會在課前查閱很多資料來尋找不同的見解和視角，也激發了教師的學習熱情。
旅游經濟學論文:地方旅游業經濟學分析
摘要：論述了目前寶雞市旅游業發展的現狀，運用SWOT分析法，分析了寶雞市旅游業發展的優勢、劣勢、機遇以及威脅，針對寶雞市旅游業發展中存在的問題，提出了寶雞市旅游業發展的對策。
關鍵詞：旅游資源；旅游業；SWOT分析法；寶雞市
1寶雞市旅游業的發展現狀
1.1寶雞市第三產業的發展現狀
一個地區的經濟發展水平在一定程度上可由產業結構來反映。近年來，寶雞市第三產業總量在逐步增加，服務業對社會經濟的拉動效應逐步顯現。但是，寶雞市第三產業的增速呈下降趨勢，這說明發展第三產業，尤其是發展在第三產業中占有明顯優勢的旅游業，對寶雞市的經濟社會發展尤為重要。表1為寶雞市2009—2013年生產總值及三次產業變化表。
1.2寶雞市的旅游景點及其相關設施
目前，寶雞市有各類旅游景區（點）48個，其中自然景區有21個，人文景區有27個。全市共有A級旅游景區（點）26個，其中，1A級旅游景區1個，2A級旅游景區7個，3A級旅游景區13個，4A級旅游景區5個。寶雞市有國內旅行社43家，星級賓館36家，全國工、農業示范點5個。法門寺文化景區榮獲“中國傳統建筑文化旅游目的地”稱號，太白縣黃柏塬水利風景區被命名為部級水利風景區。2012年寶雞市榮登“中國旅游百強城市排行榜”第69位，相比2011年名次有所前進.
1.3寶雞市旅游業發展情況
近幾年，寶雞市旅游業已成為具發展潛力的優勢產業之一，表現出良好的增長態勢。從2009年到2012年國內外游客人數、境外游客人數以及旅游綜合收入中可以明顯地看出其均呈現逐年增長的趨勢，但與發展較好的西安市相比仍然有一定的差距。表2為2009—2012年寶雞市旅游情況變動表。
2寶雞市旅游業發展中存在的問題
2.1旅游業創意缺失和產業化發展滯后
首先，旅游創意在整個產業中有很重要的作用，好的創意可以讓原有的旅游資源得到更好的利用，發揮更大的效用。而這些創意都是附加于旅游資源之上的，對寶雞市而言，旅游資源得天獨厚，唯獨缺少的是創意，這主要表現在旅游形象設計、旅游商品開發、旅游設施建設等方面。其次是旅游業商業化、產業化發展滯后。整個城市的旅游功能還不夠完善，發展水平還不高，無論是從旅游線路、旅游車輛管理還是旅游衛生設施方面都不夠專業化、新型化，城市現代化景觀及地標性建筑也比較少，旅游業對經濟的帶動作用也比較低。
2.2旅游資金投入不足且基礎設施有待完善
寶雞市有不少具有開發價值的旅游資源，如岐山周公廟、五丈原、鳳翔東湖、市區天文臺等，這些旅游資源在國內外有很高的影響力，但因資金投入不足，開發程度有限，影響了其發展速度和競爭力。就拿開發良好的A級景區來說，基礎設施建設方面尚不完善，而那些剛起步的景區基礎設施狀況則更差。同時，寶雞的現代旅游六要素（吃、住、行、游、購、娛）發展不平衡，酒店、餐飲、娛樂、觀賞和休閑設施檔次較低，對游客吸引力不夠，最終游客在寶雞逗留的時間大多只有1天，所以消費自然也就非常有限。
2.3現代化旅游要素挖掘不足
首先，提到寶雞這個名詞，大家的及時印象都是歷史和厚重古老的感覺，這及時印象是影響人們是否選擇寶雞市旅游景點進行觀光的重要因素。而這種厚重古老的感覺也一直在影響著我們對旅游資源開發的思路和模式，造成寶雞市旅游產品單一，缺乏符合現代人旅游心理需求的產品。其次，大多數景點的運營思路仍然停留在管理層次和觀光時代，缺乏對旅游業具有獨特見解的現代化人才。
3寶雞市旅游業發展的經濟學分析
3.1寶雞市旅游業的SWOT分析
SWOT分析代表分析一個集團的優勢、劣勢、機遇、威脅4個要素。優勢和劣勢是內部要素，機遇和威脅是外部要素。寶雞市旅游業的SWOT分析（見表3）如下。3.1.1寶雞市發展旅游業的優勢及時，寶雞市的旅游資源優勢。寶雞自然風景秀美、獨特，有天臺山國家重點風景名勝區、太白山國家森林公園、嘉陵江源頭景區、西鎮吳山森林公園、關山草原等自然景觀。寶雞不僅自然風景資源豐富，而且人文、歷史景觀也很豐富。法門寺、周公廟、秦公大墓、五丈原諸葛亮廟、姜子牙釣魚臺、周原遺址、北首領遺址、炎帝祠、炎帝陵、九成宮醴泉銘碑、青銅器博物館、鳳翔東湖、龍門洞等歷史遺跡和名勝，具有極高的觀賞和研究價值。此外，寶雞市飲食文化歷史悠久，各種小吃數不勝數，如寶雞岐山搟面皮、隴縣的馬蹄酥、鳳翔東湖的豆花泡饃等都讓人盡享北方面食的美味。以酸辣口味聞名的岐山面館，作為西府面食特色的代表已開始由省內走向省外。寶雞市民俗風情獨具特色，熱鬧非凡的廟會、民間手工藝品（如寶雞鳳翔泥塑、草編、彩繪、罩金漆器等）吸引了四面八方的游客。第二，寶雞市的地理區位優勢。寶雞市位于中國版圖的幾何中心，具有聯南通北、承東啟西的地理位置優勢，南聯成都，北達銀川，東接西安，西去蘭州。隴海、寶中、寶成鐵路在此交匯，南北縱深與各大鐵路網相聯，寶平和西寶等高速公路、310國道以及110條支線公路網，四通八達，縱橫交錯，可進入性強，為寶雞的旅游發展構筑了便利的交通條件。第三，寶雞市旅游業對其他產業的帶動作用。旅游業是一項關聯度高、綜合性強的產業，在增加社會就業崗位、推動城市化進程、提高城市知名度、增加國民收入等方面有著重要的作用。寶雞市旅游業對經濟的帶動作用主要表現在4個方面：一是旅游業的綜合收入大幅增長。隨著人們生活水平的提高，必然會有更多的消費花在旅游上，從而帶動旅游綜合收入的增長。2012年到寶雞旅游的國內外游客達2750萬人次，比2011年增長31.0％；實現旅游綜合收入176億元，增長33.0％。二是旅游業對消費的促進作用日益明顯。人們要出行，必然要花錢，不論是交通費用還是吃住游玩，各種消費品的消耗會增大，對消費有促進作用。2012年寶雞市全年社會消費品零售總額409.93億元，比2010年增長15.6％。三是旅游業對固定資產投資具有拉動作用。隨著旅游業的發展，出游的人數不斷增多，對旅游消費品的需求不斷增加，從而促進了固定資產的投資，因而旅游業對固定資產投資有拉動作用。2012年寶雞市全社會固定資產投資1311.69億元，比2011年增長30.1％。四是旅游業可以促進就業再就業。隨著旅游業的發展壯大，所需的從業人員也必然增加，從而可以促進下崗失業人員再就業。除此之外，旅游業的發展還能改善城市形象，提升城市品位，擴大寶雞市的知名度。3.1.2寶雞市發展旅游業的劣勢及時，旅游景點的劣勢。寶雞市的旅游景觀與周邊省市的旅游景觀替代性較強，競爭激烈。單是從陜西省內看就可以發現，寶雞市旅游項目與華山、陜西省歷史博物館、乾陵、大唐芙蓉園等一系列旅游景點替代性很強，而且寶雞市的各個景點與其相比競爭力更弱，規模更小，知名度也更低。若是從游客角度出發，大家肯定愿意選擇更具知名度的景點去參觀。同時，西安市的旅游業專業化、產業化程度更高，交通設施等方面也更為便捷，給游客帶來的享受感也更強。因此，從這一點上來看，寶雞市的旅游景點又是缺乏競爭力的。第二，從客觀上看，寶雞市的旅游產業還有其他諸多缺點：發展起步較晚；旅游設施建設不夠完善；旅游業對相關產業的帶動作用有限，相關產業發展比較滯后；旅游產品單一且檔次較低等。3.1.3寶雞市發展旅游業的機遇及時，全球旅游業的地域熱點呈現出由發達國家向發展中國家轉移的特點，我國的西部地區也成為旅游熱點地區。第二，西部大開發的發展機遇。黨中央關于西部大開發的戰略決策為寶雞市旅游業的發展提供了難得的機遇，如國家頒布的《關中—天水經濟區發展規劃》更為寶雞市旅游業帶來了千載難逢的機遇。第三，產業結構調整的機遇。國務院關于國有林區禁伐的政策，陜西省調整產業結構，加快發展第三產業的政策，將有助于寶雞市利用調整林區產業結構，加快發展森林生態旅游項目。3.1.4寶雞市發展旅游業的威脅雖然世界及國家給西部乃至陜西的旅游業發展帶來了很大的機遇，但是有機遇就有挑戰。任何一項政策都不是單單只影響一個地區的，它是具有連帶作用的。對于寶雞市來說是機遇，那對于其他各個地市來說也是機遇，若是對各個主體來說都是機遇，那它對于各個主體來說也是威脅。寶雞市可以利用這個機遇，咸陽市和西安市也是，所以能否充分利用這些機遇才是關鍵，因此，這也是對寶雞市旅游業的一項挑戰和威脅。3.1.5寶雞市旅游業發展特點綜述顯然，寶雞市具有明顯的旅游業發展優勢，但目前存在諸如：旅游投入和發展資金不足，基礎設施急待完善；旅游產品缺乏吸引力，旅游資源開發規模需要擴大；景區旅游產品單一，旅游項目替代性嚴重；以及旅游人才相對匱乏等問題急需解決。寶雞市文化旅游產業的結構模式主要是以旅游景區、賓館飯店為主，其他要素為輔。問題是其以觀光旅游為主卻并沒有真正形成觀光、度假、休閑、購物、商務、會議、美食、文化、健身等多種服務相結合的多功能、高層次綜合旅游產業鏈，整個產業鏈中缺乏體驗性、互動性、參與性的旅游產品，缺乏文化與山水、游玩與消費的整體開發理念。大部分景區沒有組織過大型的促銷活動，仍停留在“姜太公釣魚，愿者上鉤”的狀態。
3.2寶雞市旅游業的戰略分析
3.2.1寶雞市旅游業發展中存在問題的原因寶雞市旅游業發展存在著旅游基礎設施比較薄弱，規模化、產業化、市場化程度不高的問題，而出現這些問題的主要原因有：及時，產業觀念問題。寶雞市旅游資源豐富，但發展旅游產業的意識還沒有真正樹立起來。人們的意識在各自的頭腦中是根深蒂固的，這種意識也不是一下就能建立起來或者改變的。寶雞市旅游業的發展需要人們在觀念上樹立發展旅游產業的意識。第二，旅游市場秩序問題。旅游企業的經營成本高、效益低，而旅游投資環境仍然不夠寬松，再加上之前對旅游也沒有相當的重視，招商引資不到位，導致旅游業發展后勁不足。第三，旅游資源替代性強，競爭力較弱。寶雞市的旅游資源與西安以及咸陽的旅游資源替代性強，然而城市旅游品牌及定位又不及西安，旅游景點的知名度比較低，旅游的內容也比較單一，這就導致寶雞旅游業遠不及西安發展的好。第四，發展資金問題。寶雞不缺乏有開發價值的旅游資源，但由于發展資金不足，開發程度和發展速度受到了制約，不能做到很好的開發利用，沒有發揮出旅游資源的優勢。3.2.2寶雞市旅游業的戰略分析從上述分析可以看出，整體上寶雞市旅游業的發展緩慢主要是沒有做到揚長避短，而如何做到發揮優勢、避免劣勢，這需要相關部門發揮領導作用，統籌兼顧，制定出合理的相關政策來發展本地旅游業。寶雞市旅游資源豐富，但缺乏整體挖掘與策劃包裝，如果各個縣區或部門各自為政，很難對其做到整體的統籌規劃以及合理開發。寶雞市應對全市的旅游資源做一個高層次的整體規劃，高標準的設計方案，然后再分配到各個部門，分階段實施，這樣就好比多個線程一起針對一個目標進行努力，實現主線程的完成，各個線程不僅各司其職而且還井井有條。因此，實現對寶雞市旅游業建設的統一領導、統一規劃、統一建設很有必要。
4寶雞市旅游業發展的對策
通過以上分析可知，寶雞市旅游業的發展當前應該充分發揮本地的優勢，同時抓住當前的機遇去發展。具體可以從以下幾個方面入手：及時，寶雞市應該利用多種宣傳手段，打造寶雞新形象。一個城市給人的及時感覺尤為重要，旅游宣傳應該注意針對不同的目標群體運用不同的促銷方式，但我們并不是說要擯棄自身資源優勢的宣傳，而是要更多地融入一些現代化元素。另外，寶雞市應充分發揮其文化資源和民俗文化資源的吸引力，使得寶雞市成為一部分游客的之地。第二，對于旅游設施建設不完善的問題，我們需要多渠道、多形式地招商引資，從而克服旅游資源開發投入不足等問題。首先，寶雞市各級政府要加大對旅游業的支持力度，積極運用新思路吸引更多的社會資金投入旅游業，從而改善旅游基礎設施狀況。第三，開發創意旅游，積極發展旅游新業態。針對以往的旅游產品單一，我們可以融入一些有創意的新點子，如在傳統的餐飲服務和零售業基礎上，通過招商引資建設一批高端酒店、運動場館和特色風情街區等，并在一些特殊節日舉辦大型活動以吸引游客。第四，加強旅游管理，引進相關方面的人才。寶雞市旅游業發展需要一批有創新頭腦的人才，相關部門不應忽視這一點，應積極吸收一批對旅游業有熱情的相關人士加入其中，對其進行統一培訓，提高其專業素質。高素質的旅游管理人才必將推動整個旅游產業的健康快速發展。
作者：薛曉達 張苗 單位：山西財經大學
旅游經濟學論文:生態旅游發展的經濟學構思
（一）充分發揮生態旅游經濟行為主體的生產者屬性
生態旅游經濟行為主體是生態旅游經濟關系的所有參與者，在一般社會生產關系中，他們既是生產者又是消費者。但是在生態旅游經濟關系中，他們不自覺的更多地以消費者的身份自居。事實上在生態旅游經濟關系中，他們同樣是生產者和消費者的統一，不僅消費自然，向自然索取，同時也在進行能動的生產，這種生產不僅意味著發展旅游經濟、增加物質財富，更意味著作為旅游經濟活動的組織者，可以能動的建設自然，管理和調控人和自然的關系。比如通過科技的發展來改善自然，拯救瀕危資源；通過教育的進步來教育人類，提高環保意識；通過制度的創新來改進管理、科學決策；通過法制的健全來規范、引導生態旅游經濟行為，使之沿著健康的方向發展。只有充分認識到生態旅游經濟行為主體作為生產者和消費者的雙重身份，充分發揮能動的建設者作用，主動尊重自然、愛護自然，才能建立起人與自然的和諧、共生的關系，實現生態旅游經濟的可持續發展，實現人與自然的共同進化。
（二）充分發揮旅游地居民的能動作用
有別于傳統旅游開發的是，生態旅游開發應當充分強調當地居民在環境、資源保護中的主力作用。傳統的旅游開發往往強調旅游者對環境的愛護，重視旅游對當地經濟增長的貢獻，忽視對當地居民直接經濟利益的影響。事實上當地居民應當是保護旅游景區最為重要的力量，他們居于旅游環境中，對環境保護的動力不僅來自于居民自身對生活環境的美學追求，更多的來源于因所居地獨特的環境和資源優勢而帶來的直接經濟收益，這也意味著資源和環境的破壞，他們也將是最直接的受損者。因此即便多數居民未必有可持續發展的理念，但是對于所居環境和資源卻有著樸素而直觀的保護意識。因此在生態旅游開發中，應當充分利用當地居民的這種環保意識，并將這種直觀意識轉化為更為積極主動的意識，根植于他們的內心并加以傳承，這樣會使他們成為環境保護最直接而有效的力量。
（三）充分發揮政府“看得見的手”的作用
如果單純運用市場機制這只“看不見的手”，不可避免會出現市場失靈的現象。這也是政府應當介入當地生態旅游經濟開發的直接依據。政府應當充分發揮“看得見的手”的作用，對生態旅游市場進行適度干預，為實現生態旅游的可持續發展提供保障。比如政府可以在經濟效益的考核評價機制上嘗試進行改革，以此引導當地生態旅游的健康開發。如改變傳統的投入—產出的效益評價機制，重新構建一套對生態旅游資源和環境價值可以進行定量評估的體系，將旅游項目開發可能帶來的環境損益作為核心指標納入該評價機制，并且嚴格推行，這可以在很大程度上就減少“急功近利”的旅游開發。再比如采取綠色GDP的核算體系，將反映經濟活動的負面效應，比如對環境和資源的破壞納入核算體系，從現行GDP中予以扣除。尤其對于依賴生態旅游資源比較明顯的地區，中央政府對地方政府的成績考核可以考慮采取這一指標，這也是對地方政府可能存在的“急功近利”的經濟開發的一種良性的、可持續發展的引導。
（四）充分發揮資源共享優勢并實現
區域旅游競合旅游經濟的開發必須考慮旅游基礎設施承載力和旅游服務設施承載力，它是旅游者能夠順利實現旅游目的的基本條件。因此旅游開發過程中，需要考慮在滿足旅游地居民物質、文化生活需要的同時，如何較大限度地滿足旅游者的需要。同樣為提高生態旅游地的可進入性，生態旅游開發也要加強旅游基礎設施和服務設施建設。關鍵是要盡量降低開發和保護的矛盾，一方面是做到合理的開發以及后期良好的經營管理，這樣會在一定程度上延長旅游資源的生命周期，這對旅游資源來說也是一種保護。另一方面如果能夠在保障旅游地居民和旅游者需求的前提下，盡量減少旅游地基礎設施和服務設施的建設，無疑是更有益的。比如可以規劃區域的旅游競合，從相對更大的生態系統空間范圍去合理規劃和共同發展生態旅游，整合旅游資源，充分利用已有的旅游基礎設施和服務設施，減少生態旅游開發地內的旅游設施開發，發揮區域生態旅游資源的整體優勢，將開發可能對環境造成的破壞控制在最小范圍內。區域旅游競合是區域旅游發展的挑選之路，對于生態旅游來說，更需從區域范圍內加強合作，才能更好地保持區域生態環境的系統性與平衡性，從而真正促進生態旅游的持續發展。因此在生態旅游經濟發展中應當堅持遵循生態規律、尊重客觀經濟規律，最終達到經濟、社會、環境的協調發展，這也是生態旅游經濟開發的必然趨勢。
作者：姚曉燕 副教授 單位：泰州職業技術學院
旅游經濟學論文:經濟學對民俗旅游文化的分析
摘要：
本文首先提出一個對民俗文化客觀真實性程度的一種量化評價方法，這種量化方法借鑒了經濟學中環比的概念。有了評價客觀真實性的方法后，在眾多連續的時間點上運用相同的評價方法對客觀真實性進行評價，得到一條客觀真實性變化的曲線。在得到曲線的基礎上，研究客觀真實性在這個時間段變化的主要的原因，也就是哪些主要的刺激因子會真正對客觀真實性產生重大的影響。筆者在以往的一些相關研究基礎上還提出了一個對于主要刺激因子的分類。根據以上整個過程，得到一個對于客觀真實性變化原因的比較客觀的結論。
關鍵詞：
客觀真實性變化旅游管理
1前言
國內對于客觀真實性的研究，主要集中在理論層面的探討，而缺乏對于實際應用的研究。在國內，對于本真性研究較為重要的成果，主要有以下方面。王寧將本真性概念發展的各個階段劃分為：客觀主義的本真性、建構主義的本真性和后現代的本真性，并在此基礎上提出了存在主義的本真性[1]。李旭東、張金嶺研究認為，客觀真實性這一概念在旅游研究中主要經歷了4次轉變：客觀主義的客觀真實性——建構主義的客觀真實性——后現代主義的/超真實——存在主義的本真性[2]。本文從客觀真實的角度，對民俗文化的客觀真實性進行研究，提出對于客觀真實性在實際應用中的一些理論和方法。
2真實性的量化評價方法
為了提出一個對民俗文化客觀真實性程度提出一種量化的評價方法，這種量化的方法同時借鑒了經濟學中環比的概念。根據喻學才的文化的分層系統，將民俗文化分為四個主要的層級：物質層、制度層、行為層和心理層。本文在實際的運用過程中將制度層和行為層合為一個層次，統計不同文化層次中的主要符號和代表的意義，并選取某一個開始的時間點，作為該地的文化客觀真實性的時間點或者叫做原點，然后在其他各點的文化符號的意義與原點進行比較，從而確定各點的文化客觀真實性。這種客觀真實性量化的方法借鑒了經濟學中環比的概念。之所以采用這種方法是因為文化是一個不斷發展的過程，并沒有一個固定的狀態，科恩就曾說本真性文化本來就不是靜止的、固定的。王寧也曾說，并不存在而靜態的本原真實或原版真實，因為人們都是社會的過客，文化永遠處在過程之中[3]。即便沒有旅游方面的刺激他也同樣處于一個不斷變化的過程。采用環比的評價方法在于強調變化過程。然后通過文化的層次性，即采用三個層次作為一級指標和以各個文化中的符號作為二級指標，從而通過層次分析法(AHP)得到指標體系，并得到各個指標體系的重要性程度，即因子得分。得到表1中的各個因子得分后從而得到了民俗文化客觀真實性的核心因子的各個因子得分，再評價其他時間的客觀真實性，主要通過專家意見法，比較各個符號或者內涵的意義的變化程度。從而得出其他的某個時間點的客觀真實性得分。
3文化客觀真實性的變遷
有了評價客觀真實性的方法后，在眾多連續的時間點上運用相同的評價方法對于客觀真實性進行評價，得到一條客觀真實性變化的曲線。在得到曲線的基礎上，研究客觀真實性在這個時間段內變化的主要的原因，也就是哪些主要的刺激因子會真正對客觀真實性產生重大的影響。文化是在時間中的文化，會受到許多外來的刺激，可以提出下圖1即文化變遷圖。假設圖1表示某文化旅游目的地。圖1以時間作為橫軸，其中A點表示很久以前的過去的某個時間點，基本可以作為目前文化的起源點，O點指過去的某個時間點，這個時間點在旅游介入當地或者旅游對當地有重大影響之前，刺激m和刺激n泛指旅游介入該旅游目的地之前的對于當地文化本真性產生影響的因素或者事件，例如當地接入網絡，或者當地修筑了道路，或者當地接受了一筆較大的工業投資等，這些因素有許多。但由于本文主要是對于文化旅游的本真性研究，所以對于旅游以外的刺激不做總結，但是在于實際研究中應該詳實地記錄下來。
刺激M和刺激N泛指旅游進入該地后對于該地的刺激。Swain(1989)指出，根據對客觀真實性的評價和特性，可以從五個相關角度來評估(1)自發性還是商業性；(2)經濟發展還是文化保護；(3)文化演變還是博物館化；(4)民族自治還是國家規定；(5)大眾旅游還是可持續發展[4]。而從這些評價中，我們也可以從側面提出是哪些影響因素或者刺激因素對文化產生主要的影響或者有可能產生影響，提出刺激的主要類型可以總結為以下五類：(1)商業化行為。具體刺激行為中商業化的形式有很多種，在具體的研究某地的客觀真實性過程中應該進行具體而詳細的記錄。對于商業化的規模、投資金額、經營形式都應該進行具體的記錄。(2)保護行為。當地的居民還有國家都有可能做出許多保護當地文化的行為，例如，建筑博物館或者對于當地的藝人進行補貼等行為或者政府出臺一些規定等。但是，對于研究者而言，研究者應該抱著客觀理性的態度，而不是出于保護的動機就一定會對文化的客觀真實性產生好的影響。同理，商業化也不一定只會對于文化的客觀真實性產生的負面的影響。(3)社區的參與。具體包括社區參與的方式，程度。(4)游客的行為。游客的進入不僅會對當地產生的文化產生影響，而且從麗江的旅游發展來看，旅游者還有可能會直接進入當地的旅游社區成為其中的一員，例如通過在當地投開客棧，購買酒店，或者進行其他的商業行為。(5)政府行為。是否是民族自治，是否鼓勵社區參與，給社區參與提供各種政策條件。這些刺激都需要進行記錄，目前主要講刺激分為這幾類。而這些類別的劃分也不都是不相關，但基本的劃分應該是可以的。而這些行為都應該進行記錄。尤其是重大的刺激。對于什么是重大的刺激主要通過人們主觀的判斷，結合對于當地也有的穩定產生影響的大小進行判斷。B點指旅游對當地開始產生較大影響的起始點，或者是重大的旅游行為的刺激的開始點，例如該文化旅游地被認定為國家文化遺產。C點指在B點之后的任意其他的一點。
得出一個可供參考的客觀真實性評價指標體系后，可以在不同的時間點對于客觀真實性進行評價從而得出一連串的客觀真實性的點，連接這些點得到一條客觀真實性曲線。即在上圖1中增加一條本真性評價得分的豎坐標，并將該圖的橫坐標更加細化。對于實際的旅游研究，對多個時間點的客觀真實性進行評價，實際上就形成了對于文化客觀真實性的一個檢測圖(見圖2)。對于許多的旅游地進行客觀真實性的檢測的橫坐標應該以一定的年限間隔作為標準。認為時間間隔好是等距。而且，在一般的情況下，對于已經進行了旅游開發的地方，好每隔一年或者兩年就評價一次。而旅游開發較少的地方也應該進行評價，這樣可以給出一個很好的一般的情況下本真性變化的參考系，同時對于各種刺激應該進行詳實的記錄。
4結語
單一的一個時間點上的評價的結果意義不大，而應該形成一個以時間為橫軸的客觀真實性變化的曲線，并將主要的刺激標注在橫軸上，從而試圖得出客觀真實性變化的主要刺激的影響。這樣做實際上就是在做一個客觀真實性監測的曲線，認為通過大量的文化旅游目的地的曲線，并觀察總結其特點可以得出一些關于如何保護文化的基本措施，希望找到實現文化旅游地發展和旅游本真性保護的可供參考的方法。
旅游經濟學論文:旅游市場“零負團費”經濟學動因探討
［摘要］隨著旅游業的發展，旅游市場中的“零負團費”現象也愈演愈烈。“零負團費”現象已對海南旅游業的健康發展造成較為嚴重的影響，本文運用經濟學中的供求理論、營銷理論等相關原理，分析海南旅游市場中的“零負團費”現象的深層次經濟動因，以及“零負團費”現象的相關影響和解決方法，旨在為解決“零負團費”問題提供智力支持。
［關鍵詞］旅游市場;零負團費;經濟學;海南
1“零負團費”現象
2015年“五一”小長假期間，云南女導游罵游客事件引發各界關注，旅游行業秩序再次成為人們熱議的話題，“一元團費”游云南是引發這次事件的根源。近幾年來，央視對海南旅游業的報道也不乏類似事件，三亞乃至海南的旅游業已成為我國旅游業的“反面典型”。追根求源，是該行業主要運營模式———零負團費。“零負團費”是旅游業中的一種經營模式。旅行社以成本價或低于成本的價格接團，通過游客購物回扣、自費景點提成等方式賺取利潤。20世紀90年代，零負團費模式在泰國出現。21世紀初，該模式在海南出現，隨后在云南及全國蔓延。2011年，國家旅游局明確整治零負團費經營行為。
2“零負團費”現象的經濟學解釋
2.1供求關系對旅游團費價格的影響
當前我國的經濟發展水平決定旅游活動對于大多數人來說并不是生活必需品。因此在當前條件下，旅游產品是一種具有較高彈性的商品。針對旅游活動的高彈性，旅游企業只需降低價格，就有更多的潛在消費者能投入到旅游活動中來。降價越多，意味著對于價格較為敏感的潛在消費者越愿意并且有能力進行旅游活動。在傳統的中國營銷觀念中，有一種通過降價以求增加銷量的促銷方式，即“薄利多銷”。企業通過降低成本、降低游客體驗質量等方式，一方面滿足了游客希望獲得更大優惠的欲望，另一方面也解決了旅游企業增加產量的需求。
2.2低成本產品贏利渠道的開拓與發展
(1)利潤轉移，為旅行社贏利提供可能。在正常的旅游市場中，旅行社的主要利潤來源于游客交納的團費扣除成本。零負團費接待模式下，旅行社以成本價或低于成本價接團，企業正常的利潤很難通過正當的經營方式獲得，利用各種不正當手段獲取利益，如強制購物、回扣等便成了行業的潛規則。如圖1①所示。作為組團社而言，旅游客源地旅行社在接受消費者報名時，將團費按照比例作為運營收益自留。到達旅游目的地時，因為先期的虧損，旅行社會通過出售游客，收取“人頭費”來彌補自身的損失。作為地接導游而言，如果想要出團，就必須花費一定的“人頭費”來購買游客，以彌補“人頭費”所造成的損失。導游在游客游覽過程中，通過各種方式引導甚至逼迫游客購物，參加自費項目，從而獲取游客消費所帶來的回扣。這就是旅行社及導游的新型利潤獲取方式。(2)游客在低價格誘惑下的非理性行為。中國傳統消費理念中，“物美價廉”作為一種理想的市場交易方式。經濟學中，商品都有自身的價值，“物美”一般對應的是價高，“價廉”一般對應的是質差。旅游市場中，“物美價廉”這一理想情況同樣很難實現。零負團因為極低的價格，極有吸引力的旅游環境給潛在消費者以“物美價廉”的錯覺，誘惑消費者前來旅游。這樣的營銷理念充分利用了中國游客貪圖便宜的心理，也為旅行社的客源數量增加提供了保障。
3“零負團費”對海南旅游業發展的影響
3.1來瓊游客數量的暫時增加
從“零負團費”角度分析，價格下降所造成游客數量上升效果明顯。但未來的旅游產品競爭會由價格競爭轉變為質量競爭。部分游客因為“零負團費”所造成的旅游體驗度的下降，導致游客對海南旅游產品評價不高，長此以往，終致海南旅游業因為游客口碑的下降而陷入窘境。
3.2海南旅游市場中同質低質產品泛濫
“逆向選擇”下的游客決策使得海南旅游市場會因為旅游信息的不對稱造成同質低質產品泛濫。這類低質的旅游產品看似滿足了海南旅游產品的先天不足，其實沒有從根本上解決海南旅游產品缺乏持續競爭力和收藏價值的特點。同時，由于低質產品造成的受眾人群的影響，也會損害海南國際旅游島的知名度及游客心中的旅游心理預期，最終淪為不入流的旅游目的地。
3.3成本轉移、質量下降導致的游客滿意度下降
“零負團費”現象作為一種旅游亂象，雖然在一定程度上增加了來島游客數量，但因為旅游過程中的各式消費活動，游客在游覽體驗上將不能得到滿足。心理預期與實際情況的巨大反差也使得游客在游覽過程中的心態得不到調整，過多的購物點會使游客產生嚴重的逆反心理，這種逆反心理在游覽過程中的最直觀表現就是與導游員產生沖突，處理不好，就會出現引文中出現的現象。其次，質量下降的旅游服務不能給游客良好的印象，在后續國際旅游島的宣傳方面會造成極大的負面影響。
3.4旅游市場價格競爭的惡性循環，以至于市場失靈
旅游市場的惡性價格競爭，不僅使旅游市場失靈，難以控制，還會導致旅游資源的過度消費。過度消費與廉價出售的最終結果就是資源的破壞以及難以估量的長遠損失。但從長遠上講，市場的失靈，不僅影響相關部門的生存與發展，還會影響社會生活的其他方面。海南作為以第三產業為支柱的省級行政單位，旅游業的發展對島內經濟運營關系重大。這種影響在短期內很難得到改善，終究會反作用于海南島整個經濟運營，甚至拖垮整個經濟活動。
4解決“零負團費”現象的相關對策
4.1充分貫徹相關法律法規的實施
法律法規建設相對于其他方面而言，應該是整治市場亂象的重要著力點。落后的監管方式和相關法規的貫徹實施是“零負團費”現象愈演愈烈的重要原因。通過相關部門的協同治理和法律法規的充分貫徹實施以及監管模式的改變來治理“零負團費”現象是最為有效且最現實的治理方式。
4.2構建合理的導游薪酬制度，保障導游的合法收入
導游作為與游客接觸最多的群體，是當地旅游產業發展情況最直觀的表現。現行導游薪酬制度中的種種不合理性嚴重影響并挫傷了導游工作的積極性。建立公開合理的導游薪酬、執業等保障和激勵機制，建立以基本工資和導游服務費為主體，帶團補貼為補充的導游人員薪酬制度，一方面幫助導游適當解決了生活的壓力，使導游員更好地為游客服務;另一方面提供適當的物質保障，也從根本上遏制了“零負團費”現象的蔓延。旅行社雇用專職導游，還能為旅行社更好地傳播海南文化和企業內部文化提供便利，也更容易規范海南旅游市場。
4.3創新旅游產品，拓寬旅游贏利渠道
海南島相比其他旅游目的地而言，在旅游產品方面存在著缺乏文化內涵、產品單一等特點。創新旅游產品，通過開發海洋旅游、會展旅游、深挖海南本土民族文化作為新的出發點，是避免旅游產品競爭力低下的有效途徑。
4.4建立暢通的信息溝通渠道
建立暢通的信息溝通渠道表現在兩方面。首先，建立相關旅游行業價格聯盟，便于行業內部價格信息溝通，避免出現“囚徒效應”。其次，完善旅游宣傳渠道，便于旅游消費者更好地了解島內旅游信息，避免出現“舊車效應”。
4.5增加人民收入是解決
“零負團費”現象的根本手段沒有產能的島內旅行社在競爭中處于下風，是造成“零負團費”旅游活動過程中最關鍵的環節。海南人均收入仍然與國家平均水平有相當的差距，導致島內地接社缺乏產能。所以，千方百計增加島內居民收入，使其共享旅游產業發展帶來的優良成果，才是解決“零負團費”現象的根本手段。
4.6構建垂直分銷渠道
旅游產品分銷渠道主要就是旅游產品從地接社傳遞到組團社，再由組團社傳遞到游客的通道。實現分銷渠道的優化，必須在旅游產品的生產和銷售方面進行合理分工，否則每家旅行社都包攬所有的生產、銷售任務，就失去了分銷渠道建立的必要性，也使得各家旅行社的經營處于同一操作層次之上，無形中加大了零負團費問題產生的可能性。
5結論
2013年4月25日，《中華人民共和國旅游法》正式頒布，其中三十五條規定旅行社不得以不合理的低價組織旅游活動，誘騙旅游者，并通過安排購物或者另行付費旅游項目獲取回扣等不正當利益。這為打擊“零負團費”現象提供了政策和法律支持，似乎“零負團費”現象走到了盡頭。就本文所提觀點分析，只要存在對價格低廉的旅游產品非常敏感的旅游消費者，又不能從根源上解決“零負團費”現象產生的動因，此類現象就很難根本制止。法律的規范和制度的革新相輔相成，規范旅游市場，暢通信息渠道，創新旅游產品，多樣化的經營模式等。多管齊下，從各方面入手，才能從根本上解決海南旅游市場中的“零負團費”問題，從而給海南省旅游發展注入新的活力。
旅游經濟學論文:旅游經濟學教育研究論文
1存在的問題分析
1．1教材沒有得到甄別
由于旅游管理專業早期還處于探索期，國內關于《旅游經濟學》的教材為數不多，近年來一些研究人員開始思考旅游經濟的核心問題，另辟蹊徑，出現了一些新穎的教材。與《旅游經濟學》相關的早期的一些教材由于處于探索階段，在框架上往往受經濟學的影響和限制，過多引入了西方經濟學的內容，在說明旅游經濟問題、建立旅游經濟理論框架時，通常是從旅游經濟的外顯要素出發來研究旅游經濟或者旅游產業的要素體系［1］。教學人員在為學生選擇教材的過程中習慣于參照國內出版社的出版信息，而較少地結合教學對象的特殊性，即學生的學習興趣和原有的理論基礎等因素。后續的教學人員則傾向于沿用前面教學人員的做法，因而在教材的選取方面也具有一定的相似性。該類現象在國內少數民族地區高校表現尤為突出。
1．2講解與實踐脫軌
多數教學人員在講授《旅游經濟學》的過程中重在引導學生分析教材中給出的相關案例，而對于相關理論對于其所在地區即本土的旅游產業、旅游企業、旅游社會問題的映射的思考則相對不足。應用是理論學習的一大境界，雖然《旅游經濟學》這一課程的理論性較強，但是如何將理論學習與應用型人才的培養結合起來也是教學改革與創新的突破之處。此外，除了與本土旅游發展實踐脫離以外，多數教學人員在講授過程中也往往忽略了案例的推陳出新，不重視去涉獵一些國內外最近出現的旅游經濟問題。
1．3師資隊伍問題
旅游管理專業的師資隊伍重視多學科交叉研究相結合。而目前多數高校的情況是旅游管理專業教師師資在跨文化研究方面，例如：在旅游法、旅游經濟、旅游人類學方面比較薄弱，在旅游研究定量研究方面表現更為突出。一些學校在《旅游經濟學》教學方面往往聘用經濟學方面的教師來講授。
1．4課程設置與培養目標脫節
從目前來看，國內旅游管理本科教育中已有了一定明確的專業細化。多數本科院校將旅游管理專業細分為酒店管理、旅游規劃、外語導游、旅行社管理、會展管理等方向，學生也根據學校劃分的學科方向在完成基礎理論課的學習之后有所側重。然而旅游經濟方向往往只是在碩士研究生階段才被明確劃分出來。旅游管理具有“兩條腿”，一是經濟，一是文化，即旅游管理學科與經濟始終有著密不可分的聯系。而國內大多數本科院校忽視了旅游管理專業的這一本質，往往在開設了《西方經濟學》、《統計學》等基礎理論課之后，追加一門《旅游經濟學》來結合學科需求和特點將以上基礎理論課深化和鞏固，在此之后的幾個學期中很少設立《旅游經濟學》相關的經濟分析方法、旅游經濟案例分析、旅游經濟調研方法等課程，導致學生學習了相關的課程之后，對旅游經濟的認識還是停留在很膚淺的層次，對于一些簡單的旅游經濟問題的分析都不熟悉。
2教學改革路徑分析
針對國內存在的不足，結合自身的教學和科研體會對旅游管理專業本科《旅游經濟學》課程教學改革的路徑進行以下探索：
2．1教材的選擇要與時具進
學校和旅游管理學科要重視該門課程教學的重要性。《旅游經濟學》要發展成為一門獨立的學科就必須與時具進，逐步走出原有的教學模式，積極主動地把握旅游經濟研究的正確方向，緊密聯系旅游經濟發展規律，從方法論上放棄傳統的經濟學體系與旅游學科體系，抓住旅游經濟的本質和脈搏。教學人員在選擇《旅游經濟學》系列教材時，要結合學生的興趣和理解水平；同時應當注重教材內容的新穎性、理論框架的合理性、研究方法的實用性、問題關注的性、研究范式的科學性以及研究工具的經典性等方面。培養應用型人才，在授課時要注重結合多家之言，鼓勵學生涉獵相關的國內外著作。
2．2突出旅游管理學科本質
旅游經濟和專業的其他方向密不可分，以旅游規劃方向為例，旅游管理專業的本科畢業生有很多是步入旅游規劃公司與機構從事旅游規劃工作的，在旅游規劃中很大的工作是旅游經濟分析，包括旅游者行為分析、旅游市場的分析與預測、旅游空間結構分析、旅游產業結構分析、旅游項目投資分析、旅游發展環境分析等。現在的用人單位希望自己的員工等夠十八般武藝樣樣精通，這種形式使國內的旅游管理專業本科生有必要在學習階段以復合型人才的標準要求自己。因此，針對這種問題，學校在課程設置和專業方向細化方面要重視旅游經濟分析與研究的地位和重要性，并且嘗試在本科階段將旅游經濟或者旅游數量分析方向從旅游管理專業中細化出來，在開設了《旅游經濟學》課程之后，結合學生的興趣和水平，嘗試將《旅游經濟案例分析》、《旅游經濟數量分析》、《旅游新經濟學》以及《旅游調查研究的方法與實踐》等課程以專業選修課或者模塊選修課的形式來開設，以豐富和發展《旅游經濟學》課程教學。
2．3案例教學注重本土化
旅游管理專業是實踐性很強的學科，要使看似抽象難懂的《旅游經濟學》轉變為容易掌握、能夠付諸實踐的課程，案例教學是必不可少的一個環節。在案例的選擇方面，要關注國內外與旅游經濟相關的熱點問題，例如：目前有專家學者不斷呼吁新經濟學、幸福經濟學、生態經濟學等，如何將這些相關領域融會貫通是教學人員在授課和案例選擇過程中要思考和甄別的問題。使案例盡量本土化。講授過程應注重聯系當地旅游經濟發展實際情況。即密切結合地區旅游發展動態，梳理并整合本土旅游企業、旅游景區景點、酒店、旅行社成長與發展中的成功與失敗的經典案例，緊密聯系國內外近期發生的旅游問題、旅游經濟現象，鼓勵學生運用跨學科、綜合分析的視角對案例進行分析，積極引導學生對目標旅游市場進行分析和預測。使《旅游經濟學》課程教育達到因地制宜的效果，同時，在案例教學中要貫穿大量的旅游經濟分析方法和技術，是學生掌握在何種情況下應當使用這種方法和技術［2］。此外，案例教學也可以一改傳統的“填鴨式”的教學模式，是教師和學生在雙向的互動過程中共同學習和進步。
2．4提高師資教學與科研素質
教學人員應當積極思考如何將理論學習與應用相結合的路徑，自身要積極掌握旅游經濟研究的方法與技術。密切關注旅游經濟相關領域的研究進展，在課程講授的過程中要重視將適當的定量研究方法與分析技術引入到教學當中。與學生共同討論旅游經濟案例，共同設計問題；同時單位也要為《旅游經濟學》課程的教學人員提供一些學術交流和進修的機會。教學人員應利用閑暇時間在旅游企業掛職鍛煉，積累旅游實踐經驗。高校在引進人才的過程中著重考慮具備交叉學科背景的人員。
3結語
推進旅游管理專業本科課程《旅游經濟學》的教學改革對于優化高校旅游管理專業本科的培養路徑具有積極意義。無論是研究人員、教學人員還是高校，都要參與到該課程的改革創新之中。教學人員應關注教材與教學對象的適用性，逐漸改革教學方式，增加與學生的互動學習成分，關注本土案例與時效案例，以增強學生學習興趣；高校應加強校企合作力度，同時關注學生的應用能力的培養，為教師提供更多的學習與交流機會。文章關于旅游管理專業本科課程《旅游經濟學》的教學改革思路的探討主要從高校與教學人員的角度出發的，此外旅游經濟科學研究人員的工作對于該課程的改革與創新同樣起著至關重要的作用。研究人員應當主動思考教材的編著工作，把握學術動態，關注學生的學習興趣，體現旅游經濟的本質與內涵，走出傳統的旅游經濟學研究框架，進行理論與實踐創新。
作者:徐秀美單位:西藏大學旅游與外語學院
旅游經濟學論文:旅游經濟學參與式教學法改革
一、旅游經濟學特點與教學現狀
旅游經濟學是旅游管理專業的一門必修課程，系統學習、掌握旅游經濟學相關理論有利于塑造高素質的旅游從業人員。旅游經濟學是伴隨著旅游經濟的產生和發展形成的，以現代市場經濟理論為指導，運用西方經濟學、管理學、旅游學等多學科知識與方法，專門研究旅游經濟活動中的特有現象及矛盾，解釋旅游經濟發展的規律及其條件，指導旅游經濟健康發展，屬于應用經濟學的范疇。因此，與其他學科相比較，理論與實際結合是旅游經濟學的重要學科特點。傳統的旅游經濟學教學以教師為主體，黑板、粉筆為道具，向學生灌輸教學內容。課堂教學氣氛沉悶，教學方法陳舊和落后，難以引起學生的好奇心和學習興趣。整個教學過程強調知識傳承與應試技巧的訓練，忽視了對學生的求異、求新思維的培養。學生的主體地位在整個教學過程中沒有得到相應的體現，學生的學習缺乏主動性，缺乏思辨的沖動和想象的空間，他們基本不會對教學內容產生置疑，不會主動提出問題。傳統的教學方法不利于培養出知識、思維靈活、創造力強的學生，因而，有必要對旅游經濟學教學法進行改革，提高課程教學效果，激發學生學習的興趣，注重創新精神和能力的培養。
二、參與式教學法及其運用優勢
1.參與式教學法。參與式教學法是一種合作式或協作式的教學法，是目前國際上普遍倡導的一種進行教學、培訓和研討的方法。參與式教學起源于20世紀五六十年代的英國，參與式教學法的理論依據主要是心理學的內在激勵與外在激勵關系的理論以及弗洛姆的期望理論。根據心理學的觀點，人的需要可分為外在性需要和內在性需要。外在性需要所瞄準和指向的目標或誘激物是當事者本身無法控制而被外界環境所支配的。與此相反，內在性需要的滿足和激勵動力則來自當事者所從事的工作和學習本身。參與式教學法鼓勵學習者積極主動地參與教學過程，并且成為其中的積極分子。這種方法以學習者為中心，充分應用靈活多樣、直觀形象的教學手段，使學習者能深刻地領會和掌握所學知識，并能將這種知識運用到實踐中去。教師與學生以平等的身份參與到教學活動中，他們共同討論、共同解決問題，因此，參與式教學加強了教師與學生之間，甚至是學生與學生之間的信息交流和反饋，是一種師生共同推進教學的教學形式。在民主、寬容的課堂環境中，參與式教學法充分整合各種教學資源參與課堂教學，運用角色扮演、小組活動、游戲和模擬教學、案例分析、辯論、與他人在特定環境內練習生存技能、音頻或視頻活動等形式，讓學習者發揮想象，自由思考，能夠使學習者具有創造性地介入教學活動的每一個環節，從而接受教育、獲取知識并發展能力。
2.旅游經濟學運用參與式教學法的優勢體現。旅游經濟學作為旅游管理專業的基礎課程，開課時間早，學習內容具有延展性，是使旅游管理專業學生為今后專業學習形成創新思維基礎的良好契機。培養創新型人才是建設創新型國家對高等學校的根本要求，是符合當代社會對于培養創新型人才的發展趨勢的。參與式教學法注重師生雙方互動交流，突破了傳統的教師單向性教育，提高了課堂的教學效果。學生的主體地位得到尊重，教師的指導地位得到促進。這種方法引導學生發揮主體作用，自己獲得知識的過程，重點放在了提高學生的創新思維能力、認識能力、分析能力和批判性能力。從以往的“管、灌、壓”向引導學生“自主學習、自我教育、自求發展”轉變，這是培養創新型高素質人才的科學途徑。旅游經濟學運用參與式教學法，對于本課程的“理論與實際結合”自身學科特點，也可以多種形式為載體豐富突出。傳統的旅游經濟學教學，對課程內容以講解為主，容易造成對于學生應用能力的忽視，很難甚至無法樹立學生理論聯系實際的意識。旅游經濟學屬于社會學科，其實與學生的日常生活聯系是較為緊密的，便于學生尋找案例資料。例如，在參與式教學法運用中教師策劃完成課題之后，學生便可以充分地發揮自我能力去搜集資料、調查分析以及書面總結進而形成個人的觀點。學生根據自我發現，理論聯系實際，提出的觀點會新穎、直接，即大大增強學生對于旅游經濟活動領域中的現象、規律討論，更好地啟發他們的智慧。
三、旅游經濟學運用參與式教學法實踐
1.關鍵環節。①教學設計。參與式教學是“以學生為中心”，但這并不意味教師無足輕重。教師的教學設計，課程策劃，是順利運用參與式教學法的重要保障。教師需要做好充分的準備工作，進行學情分析，考慮學生自身特點，使得學生的參與具有可行性，學生的獨立思考具有可行性，學生的創造設計具有可行性。參與式教學中師生互動頻率高，完善的課程教學設計是學生參與式學習獲得新知識和技能的前提條件。這需要教師認真備課，熟悉教學內容，掌握教學切入。②營造環境。參與式教學是在教師啟發引導下，師生之間、學生之間采用對話、研討和交流的學習方式，形成和諧的師生互動、生生互動、師生與環境互動的學習機制。因此，平等的交流方式以及寬松、合作的環境氛圍是參與式教學的催化劑。教師作為教學的指導者，應不失時機地營造輕松、愉悅的課堂環境為師生互動、生生互動、師生與環境互動架設橋梁。③教學評價。傳統的講授式教學以閉卷考試為主要考核手段，嚴重束縛了教師對學生以及學生自身的能力培養。參與式教學強調學生課程學習的參與程度，案例學習、小組討論、情景發言、專項調查、辯論比賽中都能直接反映出學生的求知精神和創新能力水平。這是傳統教學模式所不能比擬的。旅游經濟學運用參與式教學法應以過程考核為主，依據考勤、作業、提問、討論、測試（或專項調查）等幾部分按比重計入總成績，以此調動、鼓勵學生的學科參與；同時，也能夠綜合、客觀地反映出學生學習的狀況、能力和水平。
2.教學法實踐。基于創新型人才培養的目標。我們設計了《旅游經濟學》的參與式教學模式與傳統教學模式的課堂觀察，以問卷調查法、訪談法比較上述兩種模式對于激發學生興趣和開啟學生創新思維方面的教學效果。在同一年級選擇A、B兩個班級進行對照，A班運用參與式教學法，B班以傳統模式教學。以旅游經濟學中“旅游產業在國民經濟中的地位和作用”為教學內容，時間是一節課（50分鐘），A、B班教學設計如下：A班：根據教學內容，聯系學生實際，開展主題討論“旅游業對家鄉經濟發展的影響”，先進行分組討論，然后每組選派代表發言，各小組依據討論結果形成小論文。B班：以講授為主，從旅游產業在國民經濟服務業中龍頭行業為出發點，按照增加外匯收入、積累建設資金、帶動相關產業、拓寬就業渠道等方面闡述。
在教學課堂的組織過程中，A班學生熱情較高，小組討論激烈，小組之間展開競爭；但是B班學生注意力不集中，個別人有左顧右盼、聊天、打瞌睡的現象。參與式教學法優化了教學效果，提升了教學質量，使教師和學生雙方在相互促進的過程中順利完成教學任務。教學過程中學生的參與和體驗為其認知發展提供了可能空間，充分挖掘了學生獨立思考、創新實踐的潛力。
旅游經濟學論文:我國旅游價值鏈價值創造路徑圖經濟學構建
內容摘要：本文是根據現實背景下旅游產業的發展情況，對我國入境旅游、國內旅游兩大市場上的旅游價值鏈進行分析。文章主要通過統計分析方法進行剖析，并根據分析的結果構建出我國旅游價值鏈價值創造路徑圖。通過研究發現，總體旅游價值創造的主要來源是國內旅游；正是因為存在相對穩定的旅游價值鏈的結構關系，所以使得在不同的市場上旅游價值鏈的核心構成也保持著一定的共性。
關鍵詞：旅游 價值鏈 價值創造 路徑
研究背景與動機
價值鏈這一概念首次被提出是在20世紀80年代中期，由來自于哈佛商學院的邁克爾·波特教授首創，該理論指的是企業在生產經營活動中的任何一個環節都能夠創造出一定的價值，而這一個個相互聯系的生產經營活動一起組成了創造價值的過程，這一以動態形式出現的過程即為價值鏈。價值鏈的存在基礎是提供對消費者有價值的產品或服務，企業的價值鏈分為內外部兩種，其中外部價值鏈能夠決定企業在產業中的地位以及競爭優勢，而內部價值鏈則反映出企業創造價值過程中所采用的方法和手段，是由企業內部管理水平所決定的。
旅游產品主要向消費者提供服務，這不但包括優美的自然景色以及相關文化產品，還包括飲食、住宿以及娛樂方面的服務。旅游產業與其他產業相比表現出很大的獨特性，某一個單獨的企業無法將一個完整的旅游產品提供給消費者，因此銷售旅游產品所創造出的價值一定會按照一定原則在產品鏈上進行分配，由此旅游產業價值鏈得以形成。旅游價值鏈指的是把旅游經營商或旅游景區景點作為核心企業的管理模式，把“顧客讓渡價值”較大化進行導向選擇與優化。可以看出，處于價值鏈節點上的同類競爭者的數量與該節點上可以分配的價值大小呈負向關系，即價值鏈節點上的同類競爭者數量越多，每一個同類競爭者所得到的利益就越小。從這一角度來看，旅游企業必須加強價值鏈管理，這樣才能實現價值創造的目標。
和世界其他多個國家相比，我國旅游價值鏈建設存在一定的滯后性，并且與這些國家之間存在不小的差距，所以必須要加強旅游價值鏈建設，確立旅游價值鏈的核心地位。首先需要調整旅游產業的結構，使產業結構內部各個組成部分的配置達到化，不僅要打破不同區域間的行政性界限，還要以此為基礎建立價值鏈節點，并不斷完善企業間的利益分配制度。除此之外，還要在旅游的價值鏈技術上投入更多的資金等。
從國際旅游業發展趨勢來分析：早在20世紀初，世界旅游發展就邁入了黃金時期，一直到現在，其發展一直都處于飆升的態勢。早在1996年，全球國際旅游業總產值創下了3.6萬億美元的記錄，在世界GDP中的比重高達10.7%，很明顯，旅游行業創下的價值總額比石油、汽車、化工等行業高出很多。回顧我國的旅游產業發展歷程，我國旅游業進入到快速增長的時期是在1995年至2010年間，對旅游業各項數據進行統計得出：國內旅游收入平均環比增長16.38%，國際旅游收入平均環比增長率達到了12.48%，比國際旅游收入平均環比增長率要高出3.9個百分點；一直到2010年，據調查，國內旅游收入同比增長率是國際旅游收入同比增長率的2倍。顯而易見，我國旅游業的發展速度較快。而且頒布實施的《國務院關于加快發展旅游業的意見》（國發[2009]41 號）明確提出了要“把旅游業培育成國民經濟的戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代化服務業”，該《意見》同時確立了旅游業發展的近遠景目標、十項任務和七大重要保障措施。除此之外，國家為了適應高速增長的旅游業增長速度，還出臺了一些相關法律條規與之相配套，從國家發展戰略層面，提出了產業的結構優化升級的核心—推動服務業發展，把“積極發展旅游業”變為建設現代產業的核心內容。
與其他行業相比，旅游產業在本質上表現出明顯的異質性和復雜性，這也就導致了旅游產業亦或旅游行業的界定到目前為止都還是一個有爭議的話題。隨著社會經濟的發展，無論是旅游產業的內涵，還是其外延都在不斷向外延伸、擴充，把旅游當作一項產業來發展，不但可以明確旅游的經濟邊界，又可以度量旅游的經濟影響。前文已經提到，價值鏈最初應用于制造業領域，它的定義是由是波特（Porter，1985）提出的。在服務業價值鏈例子中，他刪掉了制造業模型中的主要活動和支持活動的劃分，強調成本優勢，并把重要環節集中在服務傳遞的流程中。在國內的研究歷程中，勞本信把旅游價值鏈定義為旅游產品從工業到最終消費的一系列的傳遞過程，而黃繼元（2006）認為旅游價值鏈是因為旅游產業內部各種企業承擔的各種價值所創造的職能，使旅游產業內不同層次的多個企業都向最終消費者提供服務所形成的一種分工合作關系。
具有豐富內涵的旅游價值鏈，能夠實現價值的創造，并符合旅游產業經濟拉動效應的要求。所以，在一定程度上旅游價值鏈的優化依賴于旅游戰略性支柱產業的地位，旅游價值鏈的優化首先要解決旅游價值鏈的現狀與特征這個問題，這也是本文研究的重點。本文通過對旅游收入統計數據的分析，對我國旅游價值鏈進行覆蓋式的描述，并在此基礎上構建了旅游價值鏈價值傳導路徑圖。
旅游價值鏈的市場分布
1995-2010 年，我國國內旅游與入境旅游都有了不斷增長的趨勢，可是從旅游活動貢獻的收入來看，在1995年的時候，國內旅游收入只是國際旅游收入的1.89倍，到2010年，國內旅游收入就達到國際旅游收入的4.14倍。由此可知，國際旅游收入與國內旅游收入差距越來越大。
通過旅游人次反映出的旅游流量變化的趨勢，在一定程度上可以解釋旅游收入變化的內在因素。根據資料統計得出，2010年入境旅游人數比1995年增長了188.36%，國內旅游人數增長了262.98%。從旅游消費記錄分析，從1995-2010 年這段時間入境旅游人均消費增長了44.9%，國內旅游人均消費增長了151.93%，從消費金額方面來分析，在2010 年，入境旅游人均消費是國內旅游人均消費的3倍。所以，兩大旅游市場的不同特征影響著旅游價值鏈的構成。
入境旅游價值鏈分析
隨著旅游業全球化發展步伐的加快，我國入境旅游產業的價值創造活動發生了很大的變化。高端的市場被跨國旅游公司占有，使得中外旅游集團開始正面競爭，從而形成了國內、國際競爭相互交錯的一種市場格局。我國入境旅游業的發展是全球、國家和地方三股力量交錯發展的結果，從國家來看，我國所具有的獨特性表現在社會經濟運行及其制度以及治理機制上，與其相同的是我國的入境旅游發展。我國入境旅游業長期處于高速發展狀況下的重要原因是從改革開放后，我國在社會領域經濟以及政治領域上的變革很大、在經濟上以及科技上的發展使他自然而然的就加入了WTO并迅速卷入一體化的世界經濟進程中去，使得世界主上流經濟和政治領域的發展步伐加快。我國入境旅游產業的研究借鑒了西方主流理論對區域發展的闡釋存在的將全球、國家與地方進行有機整合的新理論。
根據地方的角度分析，我國作為世界上最古老的文明古國，地域廣闊、風景宜人。這樣也可以滿足不同風格游客的對旅游的需求，同時對國外游人也有很大的誘惑力，這也就導致了不同地區入境旅游經濟的差異。
從旅游對經濟方面的影響來分析：旅游娛樂、旅游郵電通訊、旅游游覽、旅游餐飲、旅游商品銷售、旅游市內交通、長途交通、旅游其他服務等，這些行業帶來的外匯收入可以作為國際旅游外匯收入的來源。圖1 描繪了入境旅游外匯收入的構成與變化的趨勢。
從圖1分析得出：從1996-2009年，入境旅游收入的來源比例由高至低分別為長途交通、旅游商品銷售、旅游住宿、旅游餐飲、旅游其他服務、旅游娛樂、旅游游覽、旅游市內交通收入和旅游郵電通訊收入。它們所占對應比例分別為：26%、22%、13%、10%、10%、7%、5%、4%、3%。
根據上面分析的數據可以了解到，長途交通是對旅游外匯收入的貢獻較大的行業，在 2008 年超過30%。此外，從 1998 年開始一直占有較高比例的是旅游商品銷售的收入，并且在2006年達到33%的高比例收入。總體分析可知旅游住宿方面所占比重有所下降，旅游其他服務收入的比重都有小幅上升趨勢。然而，國際旅游長途交通占國際旅游收入比重較高。其收入構成部分是鐵路、汽車、民航、輪船四部分。其中，民航的收入在總收入中占有主導地位，它占國際旅游長途交通收入的75%，鐵路、輪船收入各占 7% ，汽車收入占 9% 。
根據圖2可以看出，總體上我國入境旅游的外匯收入在2000-2005年期間基本一直處于增長的姿態，并且在2005年收入總值達到較高峰。
近年來，入境旅游人次每年都有所增長，從入境旅游的游客來源分析，中國香港人次平均在59.76%，它是所占比例較大的地區；中國澳門與外國人比例相差不多，分別為18.79%和17.93%，中國臺灣游客平均為3.5%，它的比例相當小。但從入境游客的旅游收入貢獻分析，外國人的旅游外匯貢獻平均占比為55%，中國香港為24%；中國臺灣游客的旅游外匯貢獻平均占比為13%，中國澳門僅為8%。這些數據說明在入境游客中，外國人和中國臺灣游客的貢獻能力更高。
國內旅游價值鏈分析
我國國內旅游行業的發展狀況。我國把旅游作為事業來發展的時期是在解放后，主要承擔的任務是在外事活動中接待外國友人，到1980年開始把旅游作為產業來發展，直至1990年我國還有一半多省份的旅游局與外事辦、接待處還是同一工作人員。我國旅游業產業化速度很驚人，到1996年我國旅游業實現了創匯過100億美元的歷史性跨越，1998年共接待海外游客6000萬人次，其中有743萬人次是外國游客，并且達到了125億美元的國際創匯，發展迅速的國內旅游行業，在1997年共接待6.44億人次的國內旅游者，使得國內的旅游收入達到2112.7億人民幣，旅游總收入3112.2億元人民幣，已占到GDP的3.8%。
1995-2010年期間國內旅游人次由 524 上升到1902百萬人次，與1995年相比人次增長了2.63倍。值得注意的是，農村居民旅游人次比城鎮居民旅游人次每年都會高出一部分。從總體趨勢分析，不管是什么身份或地區的人們每年的旅游人次都有所增長。但人均花費總額卻與旅游人次的發展趨勢相反，城鎮旅游居民的人均花費比農村居民人均花費高出很多，1995年，農村居民旅游人均消費只有54.88 元，而城鎮居民旅游人均花費是農村居民旅游人均消費的8倍之多；而在2010 年，城鎮居民的旅游人均消費達到801 元，農村居民旅游人均消費依舊不及其三分之一（見圖3）。
2010年，農村居民的人均年收入是 5919 元，城鎮居民的人均年收入約是農村居民人均收入的4倍，為21033 元。根據圖3得出，2004-2010年，農村人均收入增長比較緩慢，城鎮居民的人均收入依舊穩步增長。但是由于在總收入中旅游專項支出的比重不容易獲得，所以只能把全年教育文化娛樂上的服務消費性支出所占比重近似地表現為旅游支出在總收入中所占比重。從整體上說，休閑消費支出的比例有了下降的趨勢，從2004年到2010年，城鎮居民的支出比重下降率2.3%。與它相對應的，2004年與2010年相比，農村居民的支出也下降了3.04%。產生上述情況的原因可能是，城鎮居民的收入總體水平提高了，但是這類消費金額卻沒有同比例提高，這也就導致實際比例也下降的狀況；而農村居民的收入水平變化很小，其他支出金額的提高也就擠壓了這類消費的支出。
從以上的統計來分析，在國內旅游規模的增長方面存在兩個的潛在渠道，一是針對城鎮居民來說的，出游人次的變化；二是針對農村居民的人均花費來分析，農村居民消費的提高。對于城鎮居民的出游人次來說，應該主要從擴大其需求面出發，主要可以通過旅游產品的創新，可以經過由問、娛、行、游、食、住、衛、游、購等一系列活動過程，把旅游供應商、批發商、零售商和消費者構成一個整體的網鏈結構模式（見圖4）。這樣就可以引導消費；也可以提高農民的收入。所以短期內，城鎮居民消費仍是國內旅游收入的主要動力。
旅游價值鏈價值實現路徑圖
通過上述分析可以得出，我國旅游產業市場收益的兩個主要市場依舊是國際旅游與國內旅游，根據1995-2010 年的平均數據分析，1995年旅游銷售收入的貢獻比是為27%，2010年旅游銷售收入的貢獻比例是73%；由此可以看出我國旅游行業每年都以穩定的速度增長。另外，通過研究調查，我國能夠一直穩定的國際旅游客源主要有四個渠道分別是外國人、中國臺灣人、中國香港人和中國澳門人，盡管中國香港的旅游人次所占比重最多，但是旅游收入貢獻較大的卻是外國游客，所占比重為55%。國內游客主要可以分為城鎮居民與農村居民兩大類，其收入貢獻比例分別為71%和29%。根據傳統的旅游六大要素——“吃、住、游、娛、行、購”分析得出，各要素的旅游收入與排序在國際國內兩大市場上沒有顯著差異（文章將旅游和娛樂合并為“旅游娛樂”一個項目）。在“行”與“購”上——即長途交通與旅游購物這兩項幾乎占據總產值的一半。在餐飲與娛樂方面國內游客所占的比重稍高。所以，本文描繪出旅游價值鏈價值實現路徑圖，如圖5所示。
分析我國旅游價值鏈價值傳導路徑圖，得到的啟示是：從旅游價值鏈的總體來看，作為產業主流的依舊是國內旅游的貢獻，城鎮居民的價值貢獻在國內旅游貢獻占比重相當大，大約為農村居民價值貢獻的2 倍多。所以使得國內旅游市場的進一步發展與壯大對于旅游經濟總效應的貢獻更為突出明顯。在以后的發展中，對旅游經濟規模的提升起著至關重要作用的是國內旅游市場的深化。
旅游價值鏈的結構關系還是比較穩定。因為在不同旅游要素環節上入境旅游和國內旅游的消費支出比例比較接近，沒有明顯的差異，這也就說明了旅游行為的經濟輻射效應受客源市場的影響還是比較小的。
在不同的市場依舊保持一定共性是旅游價值鏈的核心要素。旅游行為最直接和最主要的經濟貢獻通道是交通（特別是長途交通）、住宿、餐飲、游樂以及購物。所以要提升國內、國際兩大市場的旅游經濟貢獻就需要改善旅游交通、住宿、餐飲等基本構成要件的硬件環境和軟服務，這些對于旅游經濟的發展都有顯著的促進作用。此外，對于旅游經濟效應而言通過提升旅游購物環境也會起到明顯的拉動作用。中國的旅游業的現狀不會是恒狀，所以這需要國家有關部門的支持和旅游界的眾多精英們共同努力來維持。
旅游經濟學論文:《旅游經濟學》課程教學方法改革探析
摘要：《旅游經濟學》在高等院校旅游管理專業的地位和作用十分重要，作為專業必修基礎課開設。目前由于學科發展的滯后性，《旅游經濟學》課程建設及教學還存在諸多亟待解決的問題。本文針對《旅游經濟學》的特點，分析了其教學現狀，提出了其教學改革的方法，以期培養學生分析和解決實際問題的能力；促進旅游教育和旅游經濟的可持續發展。
關鍵詞：旅游經濟；案例教學；教學改革；實踐教學
一.《旅游經濟學》特點
《旅游經濟學》是高等院校旅游管理專業的一門專業必修基礎課，是揭示旅游經濟的發展規律的一門學科，主要采用經濟學的一般原理、工具和方法，來分析旅游活動所引發的經濟現象、經濟關系和經濟影響。系統學習、掌握《旅游經濟學》相關理論對于塑造高素質的旅游從業人員有很大的幫助。《旅游經濟學》隨著旅游經濟的產生和發展形成的學科。它以現代市場經濟理論為指導，運用西方經濟學、管理學、旅游學等多學科知識與方法，來研究旅游經濟活動中的特有現象及矛盾，解釋旅游經濟發展的規律及其條件，指導旅游經濟健康發展，屬于應用經濟學的范疇。與其他學科相比較，《旅游經濟學》的重要學科特點是理論與實際相結合。
二.《旅游經濟學》的教學現狀
（一）學生知識儲備不足。《旅游經濟學》以經濟學的原理為主線，同時廣泛涉及旅游企業經營管理、旅游市場營銷、旅游資源開發等諸多內容。加上課時和學制造成的的課程設置不當，造成了學生的相關知識儲備明顯不足，影響了其對相關知識的理解。
（二）《旅游經濟學》是理論性很強的專業基礎課，要完整地理解《旅游經濟學》的內容，不僅需要具備一定的經濟學知識，同時需要對實際旅游活動有一定的感性認識，這對老師和學生都提出了更高的要求，在客觀上增加了教與學的難度。
（三）經濟學自身的學科特點。經濟學是社會科學中邏輯最為嚴密的學科。學好《旅游經濟學》，需要學生能理解教材潛藏的邏輯思路，以及經濟學獨特的分析方法。要學生記住相關內容可能不難，而要讓學生理解其所以然，對于缺乏經濟學基礎訓練和實際體驗的學生并非易事。
（四）學生學習的積極性不高，對《旅游經濟學》的認識不夠。很多學生認為《旅游經濟學》就是一門基礎課，遠沒有旅游專業的專業課重要，所以學習的積極性不高，認識不夠。
（五）教材建設和實際教學脫節的矛盾。旅游經濟在國內是隨著改革開放的進程而逐步展開的，確實存在很多不成熟和不完善的地方。教材內容更新速度不夠快，不能充分反應旅游業的發展現狀。一般而言，《旅游經濟學》是對旅游經濟發展研究的歸納總結，并不斷豐富自身內涵，同時反過來指導旅游業的發展實踐。但是，我國經濟正處于轉型期，各種新問題、新現象和新做法在旅游經濟領域的不斷涌現，但在《旅游經濟學》教材中卻無法得到很好的體現，當然在實際教學過程中也不好過多涉及。教材內容的滯后跟不上旅游業的快速變革和發展，這一定程度上造成了學生學習上的困惑，降低了該課程應有的作用。
綜上所述，《旅游經濟學》教學法必須進行改革，才能提高課程教學效果，激發學生學習的興趣，培養學生的創新精神和能力。
三.《旅游經濟學》教學方法改革
（一）努力培養學生的興趣，揭示課程內容的內在邏輯關系
興趣是好的老師。經濟學發展至今，其解釋力已滲透到社會生活各個層面。教師在教學過程中，可結合教學內容的進展，適當運用經濟學原理來解釋生活中的常見現象。講清楚其中隱含的邏輯線索，不僅有助于學生形成脈絡清晰的課程整體印象，幫助其理解原理和分析方法，也可以促進學生的邏輯思維能力培養和訓練，提高學生分析和解決問題的能力。
（二）用案例教學來提高學習興趣
掌握選擇好的案例是案例教學成功的關鍵，真實性、典型性和時效性是好的案例必須具有的特征。教材中的經典案例，經濟社會中近期的熱點問題，只要結合學生的年齡特征和心理特點，采用適當的方法在適當的時機展現，就能吸引學生、引發其共鳴，提高其興趣。
實踐證明，在《旅游經濟學》教與學的過程中對旅游經濟熱點問題適當開展討論是非常必要的。討論不僅可以增進師生互動、活躍課堂氣氛，而且可以拓寬學生思路、開闊其視野，達到學以致用，加深學生對課程內容的認識和理解的作用。
（三）教師的指導與學生的研討相結合
啟發式教學能夠引導、鼓勵學生參與到教學活動中，達到互動的教學效果。積極開展課堂討論是啟發式教學的具體運用。在教學過程中，根據教學內容和教學進度，補充閱讀資料和設計研討問題，引導學生對所學內容進行討論，同時補充介紹自己相關旅游經濟實例，闡述自己對該有關問題的觀點和看法，這樣一方面既拓寬了教學領域，又促進了師生、生生互動，教學相長。學生是課堂討論過程中的主體，但教師要發揮主導作用。這對教師提出了更高的要求，教師要更加深入地備課，適時歸納概括總結，解答較為疑難的問題，同時要注意及時啟發把握討論的方向，將討論引向深入，不使討論偏離中心議題。 學生學習主動性在課堂討論上的充分發揮， 不僅激發了學習的興趣，而且激活了學生的思維。學生思想火花的引出，積極思考和發言，有可能會提出一些新穎的觀點，這對教師也是一種促進和提高。
（四）加強實踐教學，提高學生對旅游經濟的感性認識
1.結合對旅游企業的調查，在此基礎上分析其旅游產品生產和銷售情況，進而觀察全行業的生產、發展和競爭態勢，發現其中可能存在的問題和不足，并提出可行的改進建議和對策。
2.組織學生進行實地旅游考察，多角度地進行經濟學分析。例如讓學生分析景區門票定價是否合理，旅游產品內涵是否需要完善，關聯行業的發展是否協調，地經濟發展中旅游業的貢獻比重等。
3.接洽旅游管理部門或行業協會，收集旅游經濟發展的相關數據，分析當地經濟發展中旅游業的貢獻比重，以及旅游經濟的變動發展趨勢和規律等。如果條件允許，可以抽樣調查研究旅游者的消費行為、旅游需求狀況、旅游消費能力和制約旅游需求的相關因素等。
4.為了增強學生對旅游經濟的感性認識，對于《旅游經濟學》中涉及到的旅游產品開發、旅游市場細分、旅游消費等教學內容，可以組織學生直接參與到教學過程中，比如讓學生設計市場調研問卷、細分和定位大學生旅游需求市場，參與對各類旅游產品的設計、開發與策劃等。
總之，實踐性教學環節可以讓學生親身體驗旅游經濟的發展，促進分析解決問題能力的培養，提高教學效果。
（五）恰當運用多媒體技術
在教學中恰當的運用多媒體技術，一方面能夠提高課堂教學的直觀性、生動性，同時增大教學的信息量，促進課堂教學質量的提高。在制作和使用優美電子課件的基礎上，利用多媒體技術展示圖片和短片，在案例分析中運用多媒體進行場景模擬。在多媒體教學中，要特別注意運用的恰當性，要根據課程教學內容，結合教學特點來使用多媒體，使其服務于教學質量的提高。
（六）開展學術報告，開闊學生視野
教師或院系可以邀請一些校內外旅游專家和旅游企業的經營管理者辦一些專題講座，研討旅游經濟理論或者實際的旅游經濟問題。這不僅可以讓學生感受一些學術大家和企業家的思想，啟發其思維，開闊其視野，幫助其了解學科研究的近期進展和重點，拓寬學生的理論視野和知識面，加深對旅游經濟問題和實際問題的理解。
（七）采用多元考核方法，培養綜合素質。
根據《旅游經濟學》課程教學特點，改革考試和考核方式。比如將增加平時成績的比重，可以到30%到50%，減少期末考試成績的比重為 70%到 50%。增加期末考試中主觀題的比例，減少客觀題分值的比例。期末考試與平時考核相結合，把學生參與課堂發言、小組討論、作業、課程論文寫作等方面的表現作為平時考核成績的指標，以調動學生自主學習和課外閱讀、思考和研究問題的積極性，綜合的和客觀的評價學生學習的狀況、能力和水平，提高教學質量。
旅游經濟學論文:基于經濟學理論的政府旅游管理研究
內容摘要：本文基于經濟學中產業經濟學、市場失靈、政府失靈等相關理論，論證了市場調配資源與政府主動干預的必要性，并按照政府旅游管理之前、管理過程中、管理政策制定后的順序總結了我國政府現存的三大旅游管理問題，針對上述問題提出相應解決的建議。
關鍵詞：經濟學視角 旅游管理 政府職能
引言
隨著旅游業在促進國民經濟發展過程中地位的不斷提升，政府在旅游業管理中的職能問題逐漸被提上議程。而經濟學中存在兩種對于政府在公共事務管理方面的觀點：一種強調自由主義，即放任市場調配資源，由市場來決定資源的去向，尊重市場的自發力；另一種強調理性決策，如著名的凱恩斯學派所支持的國家干預主義理論在實踐中的運用，認為政府應當通過政策干預調配資源，決定資源的去向。
當前國內旅游業已經處于急速發展的狀態，相關的問題也不斷暴露出來。此時探究政府在旅游業中應當扮演的角色——是作為“旁觀者”還是“干預者”就具有了現實的意義。本文將基于部分經濟學理論分析政府在現在的旅游管理過程中所存在的問題，并針對以上問題提出建議。
政府旅游管理的經濟學理論基礎
（一）產業經濟學理論
1.產業結構理論。產業結構理論認為經濟的增長是一個產業的數量、結構和水平均衡發展、不斷提升而促進的過程，而非簡單的數量上的擴張過程。產業數量的發展即為國民經濟中產業的成長、成熟，產業相關經營者由無到有、由有到多的過程，伴隨著此過程必然會出現國民經濟某些衡量指標總量（如GDP）上的數字增長；產業結構的發展是指以產業數量的增長為前提和基礎，不同產業通過分配有限的生產要素，其在國民經濟中所占的結構份額不斷優化從而引起產業逐漸興起的過程；產業水平的發展則是指存在于某一產業的生產技術、組織管理能力、經營能力等綜合指標的不斷提高過程。以上所述的產業結構三方面是相互依存、相互促進的關系，如果這三方面中任意一個要素的發展處于低水平層次，與其他兩個要素的發展處于不配套狀態，那么此產業發展所促成的經濟增長也會是畸形的增長。
2.產業組織理論。產業組織理論致力于研究出可以促進市場有效競爭、較大化規模經濟效益的市場資源配置秩序。產業組織理論最早可追溯至亞當·斯密的分工理論——如何合理分工以節約社會成本。在其后的發展過程中，19世紀末20世紀初的劍橋學派、20世紀60年代和70年代的新制度主義學派分別在產業組織理論的雛形中注入了對規模經濟效益的進一步研究和從交易費用、產權理論等角度出發對產業組織演變的新解釋。產業組織理論的探究和進步有助于政府引導產業合理發展，以最小成本，獲得較大效益。
在一定意義上，產業經濟學研究的最終目的是制定出符合社會發展規律的產業政策。諸多現實案例也進一步證明了，通過產業政策的相應調整可以在一定程度上彌補“市場失靈”的情況，增強本國產業的國際競爭力，實現資源的優化配置。
但是在產業經濟學理論中需要注意的是，產業政策并非恒久不變，事實上它是一個動態演進的過程。各國要根據不同的經濟發展階段制定相應的產業政策，在某種情況下，實施政府干預的硬性產業政策在另一種情況下，則需要減少政府干預度，實施干預程度較小的軟性產業政策。
（二）市場失靈理論
市場失靈理論是指市場在進行資源配置時存在局限性，由此便引出了另一個理論：政府失靈理論。由于實際中缺乏嚴格符合假設條件的“競爭市場”類型。而政府也并非“理想政府”。因此對于資源的配置而言，無論是單一的市場調節或是單一的政府干預均會存在不足之處。
市場失靈。在西方經濟學的論述中，市場失靈有以下幾種情況：信息不對稱，公地悲劇，負外部性。現實的經濟運行過程也證明了，放任市場這只“看不見的手”不能達到資源的配置，經濟的正常運行既需要將市場作為配置資源的主要手段，又不能放任其自發運行。需要政府的適時干預，針對市場調配的缺陷制定出相應的調整政策。
政府失靈。政府的干預也不一定能解決一切問題，具體體現在以下幾方面：首先，政府自身宏觀調控方式不當，力度掌控不足或過度，導致政府干預無效而無法彌補市場失靈情況。其次，政府干預引來企業尋租行為，本來存在的問題不能得到解決又出現了新的問題。，社會經濟活動錯綜復雜，市場瞬息萬變，決策者掌握的信息不足或決策能力的局限性都增加了政府決策干預失誤的幾率，進而導致政府決策失靈。
因此在現實中，市場不萬能，政府政策也不是“靈丹妙藥”，只有將市場調節和政府干預組合，才會達到更好的經濟調節效果：即經濟學家所推崇的“凸性組合”。
政府旅游管理的現存問題
本文按照政府旅游管理之前、管理過程中、管理政策制定后的順序總結了由政府管理現存問題：
（一）旅游管理實踐先于理論產生
我國政府在實施旅游管理之前，缺乏指導實施具體管理行為的理論，這就意味著政府對旅游管理的實踐是一種缺乏配套管理理論基礎的實踐，自然所執行的政策無異于“空中建閣”。與旅游產業演進發展的實際情況相比，理論研究的滯后和支撐不足直接導致了諸多難以解決的現實問題，如應對出境旅游快速增長的策略無法出臺。旅游法的規范難以快速確立等。
我國旅游法從1982年起數易其稿，很大程度上也源于薄弱的理論基礎無法支撐復雜現實問題的解決。1982年，國家旅游局召集諸多專家，組織了《中華人民共和國旅游法》起草小組和工作小組，希望完成旅游立法方面的初稿。但其后經歷二十余年，修改十多次，此法仍然遲遲難以出臺，直到2013年才正式頒布。究其原因，一方面是由于立法機構與法律界高層意見不一致，另一方面由于國內旅游法制研究方面的專家較少，故而旅游立法工作只好長期停留在籌備階段，然而現實中的旅游管理行為卻在不斷面臨著新的挑戰。
（二）剛性統一忽視差異化訴求
長期以來，我國政府在制定公共政策時，默認的機制為“全國統一領導，地方政府具體負責，部門互相協調，各方聯動執行”。這樣的政策內容在很長一段時間曾經促進了我國旅游業的發展，但隨著各地旅游資源差異的不斷擴大，曾經的“剛性統一”政策已經無法很好地處理地區旅游管理中的問題，各地政府開始發出“由統一化到差異化管理”、“由剛性轉向柔性政策”的訴求。
在我國經濟發達的部分地區，地方政府進行旅游管理時，希望嘗試造就地方特色、符合地方風格的管理模式改革，卻常常由于與中央要求有所沖突遭遇改革阻力，在諸多經濟較落后的地區也出現了諸如此類的問題。地方政府在旅游產業發展管理中缺乏自主權，受到的上級政策束縛較多，面臨著改革的重重困難。
（三）交叉利益難以協調
我國的旅游多頭管理模式造成了諸多部門交叉利益的存在，因而在諸多管理政策出臺之后、實施當中，部門對旅游管理的相關規定無法達成執行一致性，存在諸多爭議。事實上，由于我國國家層面下達的很多政策具有普適性，不具有直接操作性，需要其中涉及到的旅游產業相關部門經過協調后制定出具體詳細的條規，更加劇了再協調過程中的部門博弈。例如，2001年國發9號文件初時起草中提出了對入境旅游者實行退稅制度的建議，其后遭到了有關部門的堅決反對，這進一步證明了國家層面的政策有可能觸及到某些部門的利益，進而造成一些旅游管理有利政策的流產。隨著我國旅游產業的發展，牽涉到的利益關系也變得更為復雜，這對我國政府應當如何更好地發揮其旅游管理職能提出了新的要求。
政府旅游管理的實踐路徑
（一）區域聯合推進理論研究
根據區域旅游資源的特點，促成區域聯合開發機構的形成，結合我國經濟發展和旅游業推進的現狀，利用區域高校分布優勢，邀請專家學者對不同區域在旅游產業定位、旅游市場細分及選擇、景點定價機制、景點開發策略、推廣營銷政策等相關專業理論進行深入研究，由區域聯合開發機構積極開展專家討論會，解決政府在實際旅游管理當中遇到的問題。除此之外，重點關注與我國旅游發展演變過程相似或相近的國家，借鑒其政府在旅游管理過程中的有效措施，為我國的旅游管理服務。
我國區域經濟差異化相對較為明顯，旅游產業的發展也因東部沿海、中部地區和西部地區具有不同的資源稟賦，存在著發展不平衡的特征。鑒于旅游產業原本便是一個經濟依附性較強的產業，區域之間旅游產業發展水平的差異會因經濟發展水平的不同表現出較大差別。所以在對不同區域旅游產業管理理論的研究過程中，要注意結合當地的特點，研究出針對性較強的理論，以便其可以真正地指導當地政府開展旅游管理的工作，而不是制定出一些具有通用性的“紙上空文”政策，對于現實沒有較大的指導意義。除了對區域差異化的研究外，研究重點還要考慮到民族差異、邊緣地帶的管理方法，使理論具有一定的彈性。
（二）允許區域性差異化的存在
目前，我國各區域之間旅游產業發展不平衡，雖然有先天的資源優勢和資源劣勢決定的客觀原因，但更重要的是政府管理和旅游資源營銷的主觀原因。國家應當鼓勵差別化管理，允許區域性差異化的存在，推進區域旅游業差異化演進，進而協調各地旅游業的發展。更重要的是國家應當適度授予地方政府對旅游管理的自主權：首先，在旅游產業弱勢地區、保持優勢地區、強勢地區，中央應分別斟酌對地方政府的授權范圍，對于弱勢地區可給予不同程度的支持力度。中央需要重視自身的導向性作用，對旅游產業弱勢地區政策有所傾斜，幫助這些區域逐步建立政府旅游管理體系。而對于其他兩類地區，可在實地考察后決定授權力度。其次，中央應在優惠政策的放開上賦予地方政府更大授權。例如，在貨幣手段方面，鼓勵地方政府采取多種方式開展旅游開發融資；通過國家開發銀行的融資政策，對中西部地區的重點項目安排導向性低息貸款；鼓勵中小旅游企業的發展；為鄉村旅游經營戶以村民聯保方式實現小額融資等。
（三）促進各利益相關部門之間的協調
在旅游管理的過程中，短時間內要改革現有的多頭管理模式要觸及各方利益，基本不具有現實操作性。所以對于各利益相關部門之間的利益沖突問題，各當事方需要互助合作。建立有效的協調機制，協作進步。互助共贏。旅游業的發展是個動態的過程，是整體部門共同合作的過程，不可能由單個部門的努力一蹴而就，它需要政府部門、市場盈利機構參與主體、各個非盈利機構共同協商建設，從而逐步形成多中心管理模式，并不斷對政府管理職能提出新的要求，促使政府創新其管理組織結構。
建立以政府為主導，其他參與方修正、完善管理過程，與政府合作，以共同利益的謀取為核心的管理機制。并通過創建有效官民反饋機制，政府及時汲取民眾對旅游管理模式發展的意見，綜合各方意見，由政府主動承擔大部分責任，協調各利益相關部門的沖突。
結論
我國的旅游業正處在蒸蒸日上的階段，具有強有力的后發優勢，正由旅游資源大國向旅游資源強國轉變。旅游產業的發展、轉型升級決定了政府應當在旅游管理中發揮自己應有的作用，當前存在的一些管理問題是制約政府發揮作用的巨大阻礙，亟待解決。政府的宏觀調控能力應當在以后的旅游管理過程中體現出“看得見的手”的作用，觀察市場動態，彌補市場失靈的不足，有效結合市場、政府共同的調節機制，為我國當前的旅游管理做出貢獻。另一方面，在促進旅游業發展的同時，我國的就業問題、環境保護問題、經濟增長問題、國際競爭力問題也必將得到初步解決，總體來說，這是一個良性循環的過程。
