引論：我們?yōu)槟砹?篇平面廣告畢業(yè)論文范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
平面廣告畢業(yè)論文:高校平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)改革研究
摘要：平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)目標(biāo)是培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)實(shí)踐能力和創(chuàng)新應(yīng)用能力，當(dāng)前我國高校平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)效果差強(qiáng)人意，培養(yǎng)出來的廣告設(shè)計(jì)人才，難以滿足社會(huì)需求，嚴(yán)重影響學(xué)生的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力，平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)改革迫在眉睫。本文簡(jiǎn)要介紹當(dāng)前高校平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)的現(xiàn)狀，重點(diǎn)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)目標(biāo)定位、教學(xué)方法、教學(xué)形式、實(shí)踐創(chuàng)新能力培養(yǎng)等方面的改革與創(chuàng)新進(jìn)行研究，以期提高平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)效果，提升學(xué)生創(chuàng)新實(shí)踐應(yīng)用能力。
關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；專業(yè)教學(xué)；改革創(chuàng)新；項(xiàng)目開發(fā)；職業(yè)能力
現(xiàn)代社會(huì)飛速發(fā)展，新材料、新科技、新工藝層出不窮，平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)涵、方法及對(duì)象都有新變化，廣告設(shè)計(jì)人員的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)水平有新要求。而目前我國高校平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教育理念相對(duì)滯后、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)模式、教學(xué)方法較為陳舊，導(dǎo)致教學(xué)效果差強(qiáng)人意，培養(yǎng)出的平面廣告設(shè)計(jì)人才實(shí)踐能力較弱，難以適應(yīng)快速發(fā)展的社會(huì)需求，嚴(yán)重影響了學(xué)生的就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。所以，在新形勢(shì)下，研究高校平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)改革與創(chuàng)新，對(duì)培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)能力和創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)高校職業(yè)教育教學(xué)目標(biāo)具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。
一、高校平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)課程教學(xué)的現(xiàn)狀
1.教育理念相對(duì)滯后
目前，部分高校在人才培養(yǎng)過程中，沒有真正認(rèn)識(shí)到平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的職業(yè)特性，沒有真正樹立就業(yè)導(dǎo)向理念、以人為本理念和改革創(chuàng)新發(fā)展理念，沒有真正開展實(shí)踐性應(yīng)用性教學(xué)，部分教師仍然是重理論輕實(shí)踐，以課堂教學(xué)傳授理論知識(shí)為主，部分教師沒有把培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)技能和創(chuàng)新思維作為教學(xué)重點(diǎn)，創(chuàng)新性學(xué)習(xí)比較缺乏，學(xué)生的創(chuàng)新熱情激發(fā)不夠，導(dǎo)致學(xué)生的平面廣告設(shè)計(jì)作品缺乏創(chuàng)意。
2.教學(xué)內(nèi)容相對(duì)落后
目前，部分高校的平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)課程依然是傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)教育課程，教學(xué)內(nèi)容與平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的關(guān)聯(lián)度不高，專業(yè)課程的覆蓋面也較小，不能緊跟當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展步伐。特別在今天的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，利用計(jì)算機(jī)開展平面設(shè)計(jì)勢(shì)不可擋。同時(shí)網(wǎng)上教學(xué)資源非常豐富，網(wǎng)上的設(shè)計(jì)作品多如牛毛，教師沒有進(jìn)行很好地引導(dǎo)，在一定程度上分散了學(xué)生的學(xué)習(xí)注意力，難以引起學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，教學(xué)效果不升反降。
3.教學(xué)方法相對(duì)單一
目前，部分高校的平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)方法沿用的還是藝術(shù)類專科教育教學(xué)方法，培養(yǎng)出來的學(xué)生普遍缺乏現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念，作品缺乏創(chuàng)意與現(xiàn)代社會(huì)不合節(jié)拍。有部分教師雖然學(xué)習(xí)運(yùn)用了新的教學(xué)方法和教學(xué)手段，但是生搬硬套、紙上談兵，脫離學(xué)生實(shí)際。也有的高校與時(shí)俱進(jìn)，大膽進(jìn)行教育教學(xué)改革，采用項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)、“教、學(xué)、做合一”的專業(yè)課教學(xué)方法，但項(xiàng)目化教學(xué)沒有真正體現(xiàn)能力本位，沒有真正在做中學(xué)、學(xué)中做，有的教師只把項(xiàng)目作為教學(xué)案例，作為理論知識(shí)的解釋性事例，所以學(xué)生很難掌握平面廣告設(shè)計(jì)所需要的專業(yè)技能。
二、高校平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)改革與創(chuàng)新的對(duì)策
1.科學(xué)定位教學(xué)目標(biāo)
高校平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)課程教學(xué)目標(biāo)就是要培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)知識(shí)與職業(yè)能力、提高職業(yè)素養(yǎng)和社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力，不是培養(yǎng)科研型人才，也不是高層管理人才，而是培養(yǎng)面向市場(chǎng)、面向社會(huì)、能做事的技能型職業(yè)人才。學(xué)生要掌握平面廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理論知識(shí)、程序和方法，了解現(xiàn)代平面廣告的傳播方式及制作工藝流程，能夠運(yùn)用現(xiàn)代科技手段進(jìn)行設(shè)計(jì)繪制典型廣告產(chǎn)品，學(xué)生要具備多角度思維能力和創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力，學(xué)生要具備自我學(xué)習(xí)能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神。
2.積極開發(fā)教學(xué)項(xiàng)目
高校要積極開展廣告行業(yè)調(diào)研，了解廣告設(shè)計(jì)師的職責(zé)要求，了解廣告行業(yè)客戶對(duì)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)需求，快速制訂工作計(jì)劃和初步設(shè)計(jì)方案，重點(diǎn)是策劃創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案，加強(qiáng)與客戶交流溝通協(xié)作，構(gòu)思繪制創(chuàng)意草圖，能夠表現(xiàn)構(gòu)圖、色彩、標(biāo)題文字、圖形等元素，使客戶能直觀了解作品效果，要多次征求客戶意見，最終與客戶達(dá)成共識(shí)，確定設(shè)計(jì)方案，開發(fā)出平面廣告設(shè)計(jì)課程項(xiàng)目。這個(gè)項(xiàng)目要遵循廣告設(shè)計(jì)教學(xué)規(guī)律、又符合企業(yè)廣告效果測(cè)試規(guī)范，項(xiàng)目開發(fā)流程完整、角色真實(shí)、交流實(shí)在、制作規(guī)范。在項(xiàng)目實(shí)施過程中，可以組建學(xué)生創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，可以參考社會(huì)上的藝術(shù)設(shè)計(jì)單位運(yùn)作模式，設(shè)置藝術(shù)總監(jiān)、撰稿人、電腦制作等崗位，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)人員分工合作。要特別注意行業(yè)操作流程，訓(xùn)練創(chuàng)意表現(xiàn)技法，讓學(xué)生提前體驗(yàn)社會(huì)實(shí)際工作，培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)戰(zhàn)能力，實(shí)現(xiàn)從校園到社會(huì)的順利轉(zhuǎn)化。
3.積極創(chuàng)新教學(xué)模式
高校以工作項(xiàng)目為載體，以培養(yǎng)職業(yè)能力為核心，積極創(chuàng)新平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)課程教學(xué)模式，在教學(xué)內(nèi)容構(gòu)建上注重“教、學(xué)、做合一”，突出體現(xiàn)應(yīng)用性和實(shí)踐性，使理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)融為一體。在實(shí)踐教學(xué)中，以典型工作任務(wù)和企業(yè)項(xiàng)目為平臺(tái)，建立項(xiàng)目實(shí)務(wù)課程框架，以海報(bào)廣告設(shè)計(jì)、企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)、宣傳畫冊(cè)廣告設(shè)計(jì)等項(xiàng)目來設(shè)置平面廣告設(shè)計(jì)工作崗位，序化教學(xué)內(nèi)容，用項(xiàng)目任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)，內(nèi)容由單一逐步到綜合。在實(shí)際教學(xué)中，教師可以有意識(shí)地按廣告設(shè)計(jì)任務(wù)、廣告設(shè)計(jì)流程和職業(yè)能力形成規(guī)律來組織廣告設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)情境，讓學(xué)生在較為真實(shí)的環(huán)境下學(xué)習(xí)并掌握廣告設(shè)計(jì)與制作的流程和技巧。高校平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)課程教學(xué)要重視學(xué)生的“設(shè)計(jì)方案”陳述演練，學(xué)生將自己的項(xiàng)目方案制作成PPT,并以多媒體方式演示，用流暢的語言、得體的著裝和良好的職業(yè)形象來向客戶介紹自己的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)成果，讓學(xué)生“學(xué)得好”、“用得好”，更要“講得好”，為學(xué)生進(jìn)入社會(huì)從事設(shè)計(jì)工作做準(zhǔn)備。
4.積極優(yōu)化教學(xué)方法
在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的背景下，高校要積極利用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行項(xiàng)目教學(xué)，在專業(yè)課堂教學(xué)中，教師要改變傳統(tǒng)的“多媒體課件+教材”的教學(xué)方法，注重利用網(wǎng)絡(luò)信息等共享資源來支持和輔助專業(yè)課程學(xué)習(xí)。教師不僅要傳授理論知識(shí)，還要指導(dǎo)學(xué)生在眾多的網(wǎng)絡(luò)資源中搜索學(xué)習(xí)平面廣告設(shè)計(jì)課程知識(shí)，堅(jiān)持把中國設(shè)計(jì)之窗、中國設(shè)計(jì)網(wǎng)、中國平面設(shè)計(jì)、視覺同盟、等網(wǎng)站中的設(shè)計(jì)素材資源作為高校平面廣告設(shè)計(jì)課程的有益補(bǔ)充，讓學(xué)生利用這些網(wǎng)絡(luò)資源來學(xué)習(xí)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的方法手段。在互聯(lián)網(wǎng)上還有一類專門提供設(shè)計(jì)交易服務(wù)的如中國威客網(wǎng)等網(wǎng)站，網(wǎng)站以招標(biāo)方式提供設(shè)計(jì)任務(wù)，公平競(jìng)爭(zhēng)，有很高的誠信度。高校平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)，可以引導(dǎo)學(xué)生在網(wǎng)站上招標(biāo)，獲取設(shè)計(jì)項(xiàng)目，專業(yè)教學(xué)與網(wǎng)上企業(yè)項(xiàng)目相結(jié)合，鼓勵(lì)學(xué)生積極創(chuàng)意，通過項(xiàng)目鍛煉學(xué)生的動(dòng)“手”操作能力并提高學(xué)生的平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新思維能力，增強(qiáng)學(xué)生與客戶交流溝通能力和良好的社會(huì)適應(yīng)能力。
5.提升實(shí)踐創(chuàng)新能力
高校平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)要以培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)能力和創(chuàng)新思維為核心，使學(xué)生熟練掌握平面廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)理論知識(shí)與基本實(shí)踐技能，而且逐步增強(qiáng)他們的職業(yè)能力和創(chuàng)新能力。在教學(xué)中教師要始終運(yùn)用案例進(jìn)行教學(xué)，分析解讀廣告設(shè)計(jì)作品案例，讓學(xué)生學(xué)會(huì)分析，并且能夠分析，培養(yǎng)學(xué)生的理解和綜合分析能力。在實(shí)踐教學(xué)過程中，教師可以將項(xiàng)目引入課堂，實(shí)行“設(shè)計(jì)工作室”制，以工作室為單位接收項(xiàng)目，工作室成員科學(xué)分工，集體完成項(xiàng)目創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。工作室組織機(jī)構(gòu)可以參考社會(huì)上設(shè)計(jì)單位的運(yùn)作模式，成立客戶部、策劃部、創(chuàng)意設(shè)計(jì)部。承接設(shè)計(jì)項(xiàng)目、完成項(xiàng)目設(shè)計(jì)任務(wù)。在項(xiàng)目的具體實(shí)施過程中，教師要強(qiáng)化個(gè)別指導(dǎo)，盡量減少集體輔導(dǎo)，因材施教，具體解決每個(gè)學(xué)生在設(shè)計(jì)中遇到的難題，使每個(gè)學(xué)生的資料處理能力、知識(shí)擴(kuò)展應(yīng)用能力、信息技術(shù)使用能力都能得到提高。在項(xiàng)目的具體實(shí)施過程中，高校還可以聘請(qǐng)企業(yè)導(dǎo)師或客戶經(jīng)理擔(dān)任學(xué)生的實(shí)踐教師，對(duì)學(xué)生的項(xiàng)目設(shè)計(jì)提出意見和建議，對(duì)學(xué)生進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)意指導(dǎo)，不斷拓展學(xué)生的創(chuàng)作思路，增強(qiáng)學(xué)生的職業(yè)技能。總之，高校平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)，沒有固定模式，也沒有現(xiàn)成模式，必須與時(shí)俱進(jìn)，堅(jiān)持不懈進(jìn)行改革創(chuàng)新，定位平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的職業(yè)能力培養(yǎng)目標(biāo)，改革現(xiàn)行教育模式，運(yùn)用“案例教學(xué)”、“項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)”等實(shí)踐教學(xué)方式，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”和“項(xiàng)目工作室”等新型教育手段，采用遞進(jìn)式任務(wù)驅(qū)動(dòng)法，單元循環(huán)教學(xué)法，由淺入深，循序漸進(jìn)，科學(xué)組織實(shí)踐教學(xué)，鼓勵(lì)學(xué)生通過中國威客網(wǎng)等網(wǎng)站公開招標(biāo)自行獲取實(shí)踐項(xiàng)目，提高學(xué)生合作完成綜合項(xiàng)目能力，不斷提升了學(xué)生的創(chuàng)新能力和實(shí)踐競(jìng)爭(zhēng)能力，為學(xué)生廣告設(shè)計(jì)職業(yè)生涯奠定基礎(chǔ)，培養(yǎng)出符合未來市場(chǎng)需求的平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)實(shí)用人才。
平面廣告畢業(yè)論文:現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的意境營(yíng)造策略
摘要：隨著物質(zhì)生活的不斷提高，人們更多地將注意力集中于對(duì)精神生活的追求，隨之而來的便是欣賞廣告的能力得到了有效的提高，希望從廣告中獲得產(chǎn)品信息的同時(shí)能夠獲得精神上的審美體驗(yàn)。而意境作為衡量藝術(shù)作品好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中扮演著越來越重要的作用，廣告設(shè)計(jì)者也從來沒有停止過對(duì)意境的營(yíng)造。本文擬從意境的內(nèi)涵出發(fā)，在具體分析意境對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的重要作用的基礎(chǔ)之上，進(jìn)而提出了在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中營(yíng)造意境的重要途徑，有助于幫助人們能夠更好地理解廣告作品中所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和審美體驗(yàn)，從而獲得精神上的享受。
關(guān)鍵詞：現(xiàn)代化；平面廣告；廣告作品；廣告設(shè)計(jì)；意境營(yíng)造
平面廣告設(shè)計(jì)一方面能夠給人們帶來視覺方面的享受，另一方面則能向廣大受眾傳遞出一定的理念、信息與追求。所以，平面廣告設(shè)計(jì)不但要注重外觀上的視覺沖擊力，而且要考慮多方面信息的表達(dá)與傳遞，尤其是其所蘊(yùn)含的內(nèi)在意境美。現(xiàn)代化的平面廣告設(shè)計(jì)主要有標(biāo)題、廣告語、商標(biāo)、正文、公司名稱、色彩、插圖等多種要素構(gòu)成。不論是新時(shí)期的郵寄廣告、報(bào)刊廣告、還是我們經(jīng)常可以看到的一系列廣告招貼等，都是通過這些要素的巧妙安排、布局與組合而形成的。現(xiàn)代平面廣告要有韻味、內(nèi)涵、真實(shí)的感情以及高水準(zhǔn)的審美價(jià)值等，這是當(dāng)今廣告行業(yè)的要求也是追求。意境的營(yíng)造具有傳統(tǒng)的審美特色，更易于人們的認(rèn)可與接受，進(jìn)而提升平面設(shè)計(jì)作品的意義與價(jià)值，激發(fā)受眾的想象力，使得受眾與作品產(chǎn)生心靈的共鳴，在傳播藝術(shù)的同時(shí)又實(shí)現(xiàn)文化的傳播。
一、意境的基本內(nèi)涵
意境這一概念最早由著名文學(xué)家王國維提出，在其作品《人間詞話》中，明確提出人生三種境界，及時(shí)境為“昨夜西風(fēng)凋碧樹，獨(dú)上高樓，望盡天涯路。”第二境為“衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴。”第三境為“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處。”文學(xué)上的意境同樣適用于設(shè)計(jì)藝術(shù)領(lǐng)域，并自此開始作為獨(dú)具中國特色文化的藝術(shù)理論概念存在著，是中華傳統(tǒng)美學(xué)的重要分支，集中華民族傳統(tǒng)美術(shù)理念一體。同時(shí)，意境也開始成為衡量藝術(shù)作品好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。所謂意境其實(shí)是情與景之間的結(jié)合，是情景二者相互融合的審美感受以及由它所產(chǎn)生的想象之間的總括，是形式與內(nèi)容結(jié)合的有機(jī)整體，其中融合了設(shè)計(jì)者自身的感情與思想，在很大程度上能夠打造出以少勝多的藝術(shù)成效。營(yíng)造意境不單單是廣告設(shè)計(jì)者所要領(lǐng)悟的，其他任何藝術(shù)類別所要達(dá)到的較高境界皆是對(duì)意境的營(yíng)造，它已經(jīng)成為藝術(shù)設(shè)計(jì)中普遍的常見的具有一定規(guī)律的現(xiàn)象，不能過分地將意境吹到千里之外。廣告的設(shè)計(jì)是要描繪出有內(nèi)涵的、具體性的、有真情實(shí)感的藝術(shù)作品，如果塑造出來的廣告藝術(shù)作品能夠給人一種心曠神怡、身臨其境、回味無窮的真切感受，那么我們就可以說該藝術(shù)作品成功地被賦予了意境。
二、意境對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的重要作用
（一）有利于實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)審美理念與現(xiàn)念的有機(jī)統(tǒng)一
為了更好地滿足現(xiàn)代市場(chǎng)和時(shí)代潮流的發(fā)展要求，平面廣告設(shè)計(jì)在營(yíng)造意境時(shí)，首先應(yīng)該以中國傳統(tǒng)美學(xué)理念為基礎(chǔ)，將現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)理念加以融合，使二者有機(jī)統(tǒng)一于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)之中。這樣的設(shè)計(jì)思路順利實(shí)現(xiàn)了平面廣告設(shè)計(jì)中的內(nèi)在文化內(nèi)涵與外在設(shè)計(jì)形式之間的結(jié)合。同時(shí)，傳統(tǒng)藝術(shù)審美理念和現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)、共同發(fā)展，有利于實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代平面廣告質(zhì)的飛躍。二者的結(jié)合有著非常重要的意義，值得大力宣傳，從而能夠加快設(shè)計(jì)行業(yè)的良性發(fā)展。意境具有非常重要的藝術(shù)價(jià)值，要求廣告設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)能夠堅(jiān)持“以人為本”的藝術(shù)創(chuàng)作理念，增強(qiáng)廣告作品的審美性和藝術(shù)性。
（二）有助于提升現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵和認(rèn)可度
在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中營(yíng)造意境能夠有效增強(qiáng)廣告作品的文化韻味和內(nèi)在含義，它不僅僅是一種視覺傳播，同時(shí)也能夠作為一種文化傳播的重要途徑，幫助人們更快速接受廣告作品，理解廣告作品中的內(nèi)涵，從而能夠達(dá)到精神上的共鳴。平面廣告設(shè)計(jì)的目的既是讓受眾對(duì)所宣傳商品有所了解，并激發(fā)受眾對(duì)該產(chǎn)品的購買欲，所以，如何迅速的抓住受眾的眼球與注意力，并在最短的時(shí)間內(nèi)讓受眾對(duì)商品的重要信息了然于胸就顯得十分重要。而廣告是一種藝術(shù)文化的傳播主體，因此，具備一定的形式、內(nèi)涵與感情等都對(duì)增強(qiáng)其文化內(nèi)涵是極其重要的，能夠巨大的提升其說服力和感染力，能夠幫助受眾更快速的對(duì)作品認(rèn)可和關(guān)注。
（三）有益于增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的審美價(jià)值和傳播效果
在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中營(yíng)造意境，能夠幫助人們創(chuàng)造聯(lián)想的橋梁，使其更好地感受廣告中的藝術(shù)，并進(jìn)而將這種視覺上的享受升華為精神享受，有利于更好地傳遞廣告作品中所要呈現(xiàn)出來的中心思想，亦或是主要內(nèi)容。意境在提升廣告作品本身境界的同時(shí)，也潛移默化地提升了其藝術(shù)價(jià)值，使得作品具有更強(qiáng)的審美意義與價(jià)值。營(yíng)造意境就是換一種形式改變?nèi)藗冊(cè)趶V告設(shè)計(jì)中普遍看到的視覺圖像，突破常規(guī)并賦予廣告作品更多實(shí)質(zhì)上的內(nèi)容與價(jià)值，從而有利于增強(qiáng)廣告作品的傳播效果。
三、意境在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的營(yíng)造策略
（一）運(yùn)用中國傳統(tǒng)文化營(yíng)造意境
我國傳統(tǒng)文化歷史悠久、博大精深，無論是繪畫、文學(xué)、詩詞歌賦，還是民間藝術(shù)，都具有濃厚的文化內(nèi)涵。比如剪紙、花鳥畫等經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)期的發(fā)展日益成熟，內(nèi)涵豐富、意義深遠(yuǎn)、形式簡(jiǎn)潔明了，已經(jīng)形成了具有中國特色的藝術(shù)語言。此外，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的水墨畫也從各個(gè)方面凸顯了中華民族長(zhǎng)久以來的藝術(shù)理念和審美觀念，它與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)相互融合、難以分割。面對(duì)我國歷史悠久的文化資源，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該從各個(gè)方面出發(fā)，努力探索其所蘊(yùn)藏的文化韻味和審美理念，進(jìn)而真正實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展與進(jìn)步。傳統(tǒng)意義的繪畫理論彰顯了藝術(shù)本身蘊(yùn)藏的自然傳神且又深遠(yuǎn)的寓意，毫無后天矯揉造作的形式。而處于民間的繪畫作品巧妙地給人們呈現(xiàn)了具體的民間人情與風(fēng)俗觀念，以及獨(dú)具特色的迷惑力和吸引力。現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)需要利用中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)中常用到的種種元素，同時(shí)將這些元素與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)密切結(jié)合，在彰顯廣告設(shè)計(jì)者對(duì)于文化方面的突出貢獻(xiàn)時(shí)，促進(jìn)廣告設(shè)計(jì)語言的發(fā)展，最終形成具有本土特色的廣告作品。
（二）巧妙運(yùn)用空白營(yíng)造意境
現(xiàn)代許多著名廣告設(shè)計(jì)作品常常使用空白來突出主體，這在日本設(shè)計(jì)大師的作品中有著很清晰的闡釋。比如，福田繁熊的廣告作品簡(jiǎn)單明了、主體明確、有著很強(qiáng)的視覺迷惑力；白木章的廣告作品凝練、節(jié)奏跳躍，尤其是在空白處更能感受“空無世界”無窮無盡的獨(dú)特魅力。現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的空白恰似一個(gè)氣場(chǎng)，給設(shè)計(jì)師以充足的空間來營(yíng)造廣告作品中帶給人們的視覺沖擊力，把自身的感情、思想、創(chuàng)意融入空白之處，借助空白進(jìn)行聯(lián)想、襯托，將簡(jiǎn)潔明快與視覺沖擊的信息傳遞給欣賞者。在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用空白類似于在文學(xué)作品中運(yùn)用省略號(hào)一樣，看似毫無意義，實(shí)則能夠更加快速地提升、強(qiáng)化廣告設(shè)計(jì)的傳達(dá)效果，有效提高作品中蘊(yùn)含的意境，賦予廣告作品畫面表現(xiàn)效果。因此，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用空白有著不可忽視的重要價(jià)值和意義。
（三）借助圖像和文字營(yíng)造意境
圖像和文字是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的兩大重要元素，二者在表達(dá)廣告信息方面相輔相成、共同促進(jìn)，有利于提升廣告作品的整體表達(dá)效果。眾所周知，圖像相對(duì)于文字是更為直觀的表達(dá)形式，能夠給消費(fèi)者帶來非常強(qiáng)烈的視覺沖擊力和誘惑力，它在刺激消費(fèi)者購買欲望方面有著的優(yōu)勢(shì)；文字作為平面廣告作品的主體語言，在廣告中扮演著解釋說明的作用，在幫助消費(fèi)者理解產(chǎn)品方面有著重要價(jià)值。因此，圖像和文字二者融為一體，共同幫助消費(fèi)者了解廣告產(chǎn)品，并幫助他們建立起關(guān)于該產(chǎn)品的消費(fèi)觀念。除此之外，大膽的創(chuàng)新意識(shí)對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)也有著重要影響，可以有效幫助設(shè)計(jì)者對(duì)圖像和文字加以創(chuàng)新，使得產(chǎn)品設(shè)計(jì)達(dá)到事半功倍的藝術(shù)效果。綜上所述，營(yíng)造良好的“意境美”不僅能夠有效的提升平面廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量及增加廣告的影響力，而且可以促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)效益的較大化。所以，平面高工設(shè)計(jì)者必須對(duì)產(chǎn)品的特征、特性以及消費(fèi)對(duì)象的心理活動(dòng)等有著清晰的認(rèn)知，并在此基礎(chǔ)上與我國的傳統(tǒng)文化藝術(shù)表現(xiàn)方式相結(jié)合，通過留白藝術(shù)等“虛實(shí)相生”的創(chuàng)作手法，較大程度的傳達(dá)作品的意境之美。同時(shí)，設(shè)計(jì)者還要積極革新自身的創(chuàng)新意識(shí)，充分運(yùn)用抽象符號(hào)，大膽進(jìn)行設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，營(yíng)造深遠(yuǎn)的境界、濃厚的文化氣息以及時(shí)代感極強(qiáng)的廣告意境，推進(jìn)“意境美”在平面廣告設(shè)計(jì)中的功能發(fā)揮，促使我國的現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)在世界廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中占據(jù)更重要的位置，并發(fā)揮更重要的影響力。
平面廣告畢業(yè)論文:傳統(tǒng)元素在平面廣告設(shè)計(jì)的運(yùn)用
摘要：如今，全球一體化的趨勢(shì)越來越明顯，中國的平面設(shè)計(jì)也一步步與世界接軌。中國的平面設(shè)計(jì)和西方平面設(shè)計(jì)的本質(zhì)區(qū)別在于蘊(yùn)含中國傳統(tǒng)文化，而在其他諸如科技手法、色彩運(yùn)用等方面的差別都不大。文章著重論述中國傳統(tǒng)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，包括傳統(tǒng)元素的文化底蘊(yùn)、特點(diǎn)和設(shè)計(jì)方法。
關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；中國；傳統(tǒng)元素
平面設(shè)計(jì)是視覺傳媒系統(tǒng)中一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，尤其是平面設(shè)計(jì)中的廣告設(shè)計(jì)，其是指通過二維空間組合出詳細(xì)的場(chǎng)景、抽象的理念、事物，并將它們用相對(duì)特別的圖形呈現(xiàn)出來，并運(yùn)用媒體介質(zhì)進(jìn)行有效的傳播。平面廣告設(shè)計(jì)傳達(dá)出的視覺效果與信息并不需要用語言進(jìn)行表達(dá)。中國人對(duì)于傳統(tǒng)文化的喜愛是與生俱來的，傳統(tǒng)文化是我國重要的精神財(cái)富，不應(yīng)該被后人摒棄。能夠?qū)⒄滟F的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合自然是值得鼓勵(lì)的，對(duì)于傳統(tǒng)文化，我們應(yīng)該取其精華，應(yīng)該繼承傳統(tǒng)文化的多樣性并注重創(chuàng)新。如，可以把中國四大國粹運(yùn)用到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中。只有堅(jiān)持對(duì)于中國傳統(tǒng)文化的繼承和創(chuàng)新，才能使平面藝術(shù)開創(chuàng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的新時(shí)代。
一、將傳統(tǒng)元素的文化底蘊(yùn)運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)中
平面廣告設(shè)計(jì)要想取得成功，就一定要有自身的底蘊(yùn)，有底蘊(yùn)的作品才可以經(jīng)受住市場(chǎng)的考驗(yàn)。眾所周知，在社會(huì)不斷發(fā)展的過程中，西方設(shè)計(jì)曾是我們極力追捧的，其較為講究邏輯思維，終究還是缺少人情味。而在這方面，中國的傳統(tǒng)元素能夠充分發(fā)揮作用，所以中國的傳統(tǒng)文化越來越被世界關(guān)注。有一句話說得好：民族的就是世界的。我國的民族文化越來越被世界認(rèn)可，國際社會(huì)也逐漸認(rèn)識(shí)到中國民族文化與傳統(tǒng)元素的價(jià)值。我國的設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)深入了解中國傳統(tǒng)元素的文化底蘊(yùn)，從設(shè)計(jì)風(fēng)格、色彩理念、審美觀點(diǎn)和書畫藝術(shù)中發(fā)掘新思路，與現(xiàn)代設(shè)計(jì)手段相結(jié)合，使平面廣告設(shè)計(jì)向民族化和生活化的方向發(fā)展。中國傳統(tǒng)元素在不斷變化，我們的設(shè)計(jì)要體現(xiàn)中華民族特有的美學(xué)理念，這是的美學(xué)理念。如果將中國傳統(tǒng)元素融入平面廣告設(shè)計(jì)，必然會(huì)給平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展注入新的動(dòng)力，這樣也是對(duì)中國傳統(tǒng)文化的繼承和傳播。平面廣告設(shè)計(jì)最突出的特點(diǎn)就是具有創(chuàng)造性，要想順應(yīng)時(shí)展潮流，就應(yīng)將體現(xiàn)不同時(shí)期文化底蘊(yùn)的中國傳統(tǒng)文化元素融入平面廣告設(shè)計(jì)，做到與時(shí)俱進(jìn)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)該保持特有的中國心。如，我國深入人心的儒家“以和為貴”的思想，依法治國的法學(xué)思想，等等，都可以運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)中。
二、將傳統(tǒng)元素的特點(diǎn)運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)中
創(chuàng)新是平面廣告設(shè)計(jì)的靈魂，獨(dú)特與新奇是平面廣告設(shè)計(jì)受人關(guān)注的特點(diǎn)，加強(qiáng)視覺沖擊力與傳播速度，能體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者思維的獨(dú)特性，給人們帶來豐富的想象空間。若要將中國傳統(tǒng)元素融入平面廣告設(shè)計(jì)，就要找到中國傳統(tǒng)元素與平面廣告設(shè)計(jì)的相似特點(diǎn)，包括象征手法特點(diǎn)、類比想象特點(diǎn)與差異對(duì)比特點(diǎn)等。找到相似特點(diǎn)，就是根據(jù)平面廣告設(shè)計(jì)需求尋找一個(gè)形跟另一個(gè)形的相同點(diǎn)，發(fā)揮豐富的想象力將兩者結(jié)合到一起。如，北京申奧標(biāo)志就是運(yùn)用中國傳統(tǒng)元素設(shè)計(jì)的，是一種具有中國傳統(tǒng)文化特點(diǎn)的藝術(shù)品。它使用的是五環(huán)的顏色，圖像刻畫的是一個(gè)人在打太極，太極是我國的重要文化標(biāo)志，標(biāo)志簡(jiǎn)潔的線條充滿力量感和美好的寓意。2008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽則以中國傳統(tǒng)的書法作為設(shè)計(jì)理念，有效地將中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代奧林匹克精神融合在一起，其設(shè)計(jì)理念是以人為本，代表著奧林匹克積極向上的精神，這個(gè)精神就是更高、更快、更強(qiáng)。另外，中國聯(lián)通的標(biāo)志設(shè)計(jì)靈感源于中國結(jié)，中國結(jié)也是中國傳統(tǒng)元素，其標(biāo)志體現(xiàn)出對(duì)中國傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展，給人一種喜慶的感覺，且非常明確且形象地將中國結(jié)與“聯(lián)通”的含義結(jié)合在一起。象征手法意即各事物或者一些概念具有相互聯(lián)系的象征意義，一個(gè)事物往往有很多象征的因素，所以設(shè)計(jì)者要在平面廣告設(shè)計(jì)中掌握中國傳統(tǒng)元素的內(nèi)涵，以象征手法傳播信息。設(shè)計(jì)者要想使平面廣告設(shè)計(jì)變得更加豐富多彩，就必須將中國傳統(tǒng)文化與世界其他文化相結(jié)合。
三、將傳統(tǒng)元素的設(shè)計(jì)方法運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)中
隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)于傳統(tǒng)元素的審美逐步在改變，所以我國設(shè)計(jì)者應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的潮流，緊跟時(shí)代的步伐，對(duì)中國傳統(tǒng)元素加以創(chuàng)新，這種創(chuàng)新需要設(shè)計(jì)者對(duì)中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行深刻的了解，并能運(yùn)用自如，表現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化特點(diǎn)。創(chuàng)新的方法有很多種，其中化繁為簡(jiǎn)是最重要也是具有代表性的方法。簡(jiǎn)單地說，這種方法是指取其精華，并以符號(hào)的形式在作品中表現(xiàn)出來。在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者要能將中國傳統(tǒng)元素、的民族文化與時(shí)代主題結(jié)合起來，以更好地裝飾畫面，并對(duì)畫面內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充。引用中國傳統(tǒng)元素構(gòu)成點(diǎn)、線、面的結(jié)構(gòu)，以科技手法加強(qiáng)欣賞者的感受，使之產(chǎn)生共鳴。還有一種方法是圖意共生。中國傳統(tǒng)元素是平面廣告設(shè)計(jì)的重要因素，平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)是語義雙關(guān)與虛實(shí)共生為一體。如，中國旅游的標(biāo)志是“馬踏飛燕”，這匹馬生動(dòng)形象地表達(dá)了旅游的含義。旅游最重要的就是出行，而出行工具有時(shí)也能直接影響旅游者的心情，雖然現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展越來越快，出行的工具越來越高速化，但是在我國傳統(tǒng)社會(huì)中，馬匹是最重要的出行工具。這個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了我國傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)，是對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展，是值得學(xué)習(xí)與借鑒的，它不僅體現(xiàn)了傳統(tǒng)元素的重要性，還彰顯了蓬勃向上、積極奮發(fā)的精神。
四、將傳統(tǒng)元素的作用運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)中
隨著全球化的發(fā)展，中國面向世界其他國家展示了自身豐富多彩的文化。在平面廣告設(shè)計(jì)中，中國傳統(tǒng)元素的作用將會(huì)越來越重要。我國傳統(tǒng)文化元素中蘊(yùn)含著美德，它由中華五千年的歷史沉淀而來，并不斷得到發(fā)揚(yáng)光大。國際上，這種具有中國傳統(tǒng)文化元素的設(shè)計(jì)作品備受青睞。如今，一些中國設(shè)計(jì)者盲從西方的設(shè)計(jì)思想，正因?yàn)槿绱耍袊鴤鹘y(tǒng)文化元素的傳承也就變得更加重要。雖然現(xiàn)在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國傳統(tǒng)元素的設(shè)計(jì)者越來越多，但傳承的意義不只是把作品設(shè)計(jì)出來，更多的是要傳遞出這些傳統(tǒng)元素所蘊(yùn)含的深意。這種設(shè)計(jì)作品的出現(xiàn)也不只是提醒每一個(gè)中國人銘記中華民族的悠久歷史，更要將傳統(tǒng)文化傳承下去，并為此展示自身文化表達(dá)的積極態(tài)度。如果做不到與時(shí)俱進(jìn)，將設(shè)計(jì)理念與現(xiàn)代化手段相結(jié)合，傳統(tǒng)文化也很有可能會(huì)漸漸被人們遺忘。在保留傳統(tǒng)元素中的深意之外，怎樣創(chuàng)新也是需要設(shè)計(jì)者深思的問題。現(xiàn)在的設(shè)計(jì)者在傳統(tǒng)元素的應(yīng)用中，選擇從多重角度觀照，因此衍生出很多不同形態(tài)的傳統(tǒng)元素，以符合現(xiàn)代人的審美。創(chuàng)新，是傳承重要的推動(dòng)力。
五、結(jié)語
要將中國傳統(tǒng)元素融入平面廣告設(shè)計(jì)，不能生搬硬套，設(shè)計(jì)者一定要理解傳統(tǒng)元素存在的意義和作用，在設(shè)計(jì)中，既可借鑒西方設(shè)計(jì)的基本要求，又要巧妙地融入中國元素。只有形神兼?zhèn)涞脑O(shè)計(jì)才顯得自然，設(shè)計(jì)既要符合現(xiàn)代化的審美，又要有傳承文化、發(fā)揚(yáng)中華民族美德的作用，二者的融合會(huì)使平面廣告設(shè)計(jì)具有強(qiáng)大生命力及創(chuàng)新力，讓平面廣告設(shè)計(jì)作品具有濃厚的藝術(shù)氣息，散發(fā)無窮的魅力。只有這樣，設(shè)計(jì)者才能設(shè)計(jì)出真正具有中國風(fēng)格的平面廣告設(shè)計(jì)作品。
平面廣告畢業(yè)論文:平面廣告設(shè)計(jì)中的視覺創(chuàng)新
摘要：廣告設(shè)計(jì)屬于新興行業(yè)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，平面廣告對(duì)于各種商業(yè)的宣傳和推廣的作用越來越重要，因此，廣告主對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量和創(chuàng)新要求也越來越嚴(yán)格。本文闡述了視覺創(chuàng)新在平面廣告設(shè)計(jì)中的意義，并提出了平面廣告設(shè)計(jì)中視覺創(chuàng)新的策略，希望能夠在平面廣告設(shè)計(jì)中融入更多的視覺創(chuàng)新元素，推動(dòng)其多樣化發(fā)展。
關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；視覺創(chuàng)新；視覺牽引化；視覺隱喻化
現(xiàn)在，我們經(jīng)常會(huì)看到很多平面廣告，它們或是商業(yè)廣告，或是其他行業(yè)做推廣工作的公益廣告。平面廣告行業(yè)是推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，因?yàn)樗軌蚪o人們帶來沖擊視覺的美感，同時(shí)它還能夠傳達(dá)商業(yè)信息。平面設(shè)計(jì)可以令人們?cè)诤芏痰臅r(shí)間內(nèi)對(duì)一種產(chǎn)品有更為正確的認(rèn)識(shí)，因此平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)于人們視覺感官的沖擊值得重視。平面廣告設(shè)計(jì)在視覺上的創(chuàng)新迎合了目前廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展方向，將很多創(chuàng)新的思維和理念融入到平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，設(shè)計(jì)出的作品不但非常新穎，而且秉承了作品的創(chuàng)造理念。視覺創(chuàng)新在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不但可以為設(shè)計(jì)者提供理論上的指導(dǎo)，而且也使得平面廣告設(shè)計(jì)能夠不斷向深層次方向發(fā)展。
一、視覺創(chuàng)新在平面廣告設(shè)計(jì)中的意義
（一）傳達(dá)了作品的設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品內(nèi)容
視覺創(chuàng)新本身其實(shí)是一種語言，它在視覺感官上給人答案，對(duì)人們認(rèn)識(shí)事物有著非常重要的意義。平面廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)就是融合產(chǎn)品的內(nèi)容和設(shè)計(jì)理念，然而視覺上的創(chuàng)新將這種設(shè)計(jì)更深層次地體現(xiàn)出來，不但將設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品的內(nèi)容更加清晰地展示出來，而且非常重視在視覺上給人們的感受，對(duì)圖形以及文字、色彩的交匯使得畫面給人以非常新穎的感受，同時(shí)很好地表達(dá)了平面廣告的設(shè)計(jì)理念。
（二）博得觀眾的眼球，印象深刻
平面廣告設(shè)計(jì)視覺上的創(chuàng)新區(qū)別于一般的平面廣告設(shè)計(jì)，整個(gè)廣告具有非常強(qiáng)的生命力和表現(xiàn)力，可以對(duì)人們的視覺以及心理形成強(qiáng)大的沖擊，進(jìn)而能夠博得觀眾的眼球，使得人們對(duì)產(chǎn)品形成十分深刻的印象。平面廣告設(shè)計(jì)的視覺創(chuàng)新還可以對(duì)圖形、數(shù)字、色彩進(jìn)行很好的融合，將以文字來傳達(dá)內(nèi)容轉(zhuǎn)變成以圖形等方式進(jìn)行傳達(dá)，不但可以增加廣告的美感，而且減輕了瀏覽時(shí)的疲勞感，這就達(dá)到了平面廣告設(shè)計(jì)者的目的。
二、平面廣告設(shè)計(jì)中視覺的創(chuàng)新體現(xiàn)
平面廣告設(shè)計(jì)中的視覺創(chuàng)新是其重要的部分，對(duì)于設(shè)計(jì)效果的影響也是非常大的。很多平面廣告設(shè)計(jì)的作品都非常，它們將文字、圖形和色彩很好地搭配起來，非常簡(jiǎn)明扼要地將產(chǎn)品的內(nèi)容與設(shè)計(jì)理念進(jìn)行了展示。圖形設(shè)計(jì)在給人們視覺沖擊中起到非常重要的作用，的作品可以給人們的視覺感官帶來非常強(qiáng)的沖擊感受，將整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)的理念呈現(xiàn)在人們眼前，很多圖形設(shè)計(jì)和創(chuàng)新理念在融合的過程中，得到了質(zhì)的提升。
（一)平面廣告設(shè)計(jì)中圖形的應(yīng)用
要使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，就需要在本質(zhì)上進(jìn)行持續(xù)性的創(chuàng)新，而平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)也是這樣。很多傳統(tǒng)的圖形設(shè)計(jì)已經(jīng)不適合當(dāng)代社會(huì)發(fā)展，同時(shí)也不能滿足平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的需求，人們對(duì)傳統(tǒng)的廣告圖片都是司空見慣，傳統(tǒng)的圖形設(shè)計(jì)已經(jīng)跟不上時(shí)代需要了。將創(chuàng)新的理念融入到圖形設(shè)計(jì)之中，不但在圖形設(shè)計(jì)過程中加入了新的設(shè)計(jì)元素，使整個(gè)設(shè)計(jì)的方式方法得到了創(chuàng)新，而且元素應(yīng)用的本身也是一種創(chuàng)新。比如說，圖形設(shè)計(jì)元素在外觀上看似非常混亂，其實(shí)在投放上是有一定的順序的，是利用了現(xiàn)代化的技術(shù)將其呈現(xiàn)出三維效果，這對(duì)于觀眾來說是耳目一新的，觀眾對(duì)于廣告的整體印象更加深刻。整體上看，在平面廣告的圖形設(shè)計(jì)之中，加入創(chuàng)新的元素，并利用創(chuàng)新的方式將它們互相融合起來，進(jìn)而在感官上取得比較好的效果，觀眾對(duì)于廣告的印象就會(huì)變得深刻，最終會(huì)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望。
（二）視覺牽引化在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
視覺牽引化是指設(shè)計(jì)師依照自身的設(shè)計(jì)想法，并采用相關(guān)的指導(dǎo)方法，將線條、圖形以及數(shù)字等引導(dǎo)式地在設(shè)計(jì)過程中呈現(xiàn)給觀眾，并使觀眾對(duì)平面廣告進(jìn)行整體上的瀏覽，從而形成較強(qiáng)的視覺沖擊。很多情況之下，設(shè)計(jì)師會(huì)利用線條等作為引導(dǎo)觀眾的元素內(nèi)容，在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)中比較常見的就是線，非常簡(jiǎn)單化，給觀眾非常清晰的感覺。然而，牽引方式如果不變換，觀眾在視覺上就會(huì)產(chǎn)生疲勞感，在平面廣告日新月異的發(fā)展過程中，很多設(shè)計(jì)師進(jìn)行了一些嘗試和創(chuàng)新，利用顏色進(jìn)行引導(dǎo)，無形中帶領(lǐng)著觀眾進(jìn)行了瀏覽，不但有力地調(diào)動(dòng)了觀眾的好奇心和想象力，而且顏色的搭配使設(shè)計(jì)有了更加強(qiáng)烈的視覺沖擊力，使平面廣告的設(shè)計(jì)效果更為顯著。
（三）視覺隱喻化在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的迅速發(fā)展，一些設(shè)計(jì)理念已經(jīng)跟不上時(shí)展的腳步，也不能夠長(zhǎng)久持續(xù)發(fā)展下去，對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)而言，對(duì)視覺進(jìn)行隱喻性的應(yīng)用具有非同一般的意義。當(dāng)前，大部分設(shè)計(jì)師已經(jīng)在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用了視覺隱喻化，并收到了非常好的效果。它不但得到了的視覺效果，而且增強(qiáng)了觀眾的關(guān)注度。雖然在某些方面還不是很完善，但是，對(duì)圖形隱喻化的靈活運(yùn)用，的確能夠收到良好的視覺效果，更好地進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)。
三、平面廣告設(shè)計(jì)中進(jìn)行視覺創(chuàng)新策略
（一）打破傳統(tǒng)觀念，創(chuàng)新視覺觀念
平面廣告的設(shè)計(jì)是需要科學(xué)技術(shù)作為平臺(tái)的，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念已經(jīng)與蓬勃發(fā)展的廣告行業(yè)不相適應(yīng)。設(shè)計(jì)平面廣告要綜合考慮消費(fèi)者的具體需求，還要考慮各種流行的元素，把平面廣告設(shè)計(jì)得更具藝術(shù)性和感染力，讓觀眾能夠像欣賞藝術(shù)片一樣感受到它的美感所在，從而達(dá)到設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)時(shí)的預(yù)期效果。首先，要做到理念的創(chuàng)新，即改變傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)的理念，擺脫傳統(tǒng)思想的束縛。設(shè)計(jì)師的個(gè)性和獨(dú)特的視角也是至關(guān)重要的，設(shè)計(jì)師要在廣告設(shè)計(jì)中注入自己風(fēng)格的烙印，使廣告設(shè)計(jì)更能吸引人的眼球。其次，要做到平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容和形式更具創(chuàng)新性。創(chuàng)新是設(shè)計(jì)行業(yè)的靈魂，平面廣告設(shè)計(jì)要想占有更多的廣告市場(chǎng)份額，必須將創(chuàng)新的元素融入到廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容中，展示出傳統(tǒng)廣告沒有的東西，使消費(fèi)者看過以后，久久不能忘懷。
（二）設(shè)計(jì)要發(fā)揮想象力
平面廣告設(shè)計(jì)是需要想象力來維系的，想象力不受任何外在時(shí)空的限制。平面廣告設(shè)計(jì)要實(shí)現(xiàn)視覺的創(chuàng)新，沒有想象力是無法完成的。但是，平面廣告設(shè)計(jì)的想象力發(fā)揮不能偏離廣告內(nèi)容本身，以及廣告設(shè)計(jì)的最終目的，只有創(chuàng)作出全新的或者是具有個(gè)性的視覺元素，才能很好地表達(dá)廣告的內(nèi)容，否則就是與最終的目標(biāo)背道而馳。在想象力施展的過程中，把情感和設(shè)計(jì)相融合，才能體現(xiàn)廣告的渲染力以及視覺沖擊效果，才能滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求。
（三）平面廣告設(shè)計(jì)要力求簡(jiǎn)約
簡(jiǎn)約風(fēng)格是當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)的潮流趨勢(shì)，是簡(jiǎn)約主義思想的外在表現(xiàn)。側(cè)重于簡(jiǎn)單樸素，但是簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，整個(gè)作品的內(nèi)涵是十分豐富的。對(duì)于平面廣告來說，倘若設(shè)計(jì)的過程太復(fù)雜，就算視覺效果很好，也會(huì)導(dǎo)致精髓的不復(fù)存在，廣告設(shè)計(jì)的目的就在于用最簡(jiǎn)單的方式來傳達(dá)一種信息，吸引消費(fèi)者。因此，平面廣告設(shè)計(jì)在進(jìn)行視覺創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)以簡(jiǎn)約為基本理念，保持簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的風(fēng)格和內(nèi)涵，吸引大眾消費(fèi)。結(jié)語平面廣告設(shè)計(jì)視覺創(chuàng)新把平面廣告和視覺藝術(shù)聯(lián)系并融合在一起，是對(duì)傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)理念的顛覆。平面廣告設(shè)計(jì)視覺創(chuàng)新在保留原有廣告設(shè)計(jì)基本元素的基礎(chǔ)上，使廣告的內(nèi)容讓人久久不能忘記，增強(qiáng)了廣告的感染力和表現(xiàn)力，讓消費(fèi)者看到廣告就馬上和某一品牌的商品聯(lián)系起來，很好地發(fā)揮了平面廣告對(duì)商品的宣傳和推廣作用。不僅如此，視覺創(chuàng)新還加強(qiáng)了廣告設(shè)計(jì)者和觀眾之間的情感共鳴，讓觀眾感受到廣告設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)時(shí)的心理活動(dòng)和想法。
平面廣告畢業(yè)論文:平面廣告設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意初探
平面廣告設(shè)計(jì)有著相對(duì)較短的發(fā)展歷史，而在我國興起的時(shí)間是1980年后，在此基礎(chǔ)上，平面廣告設(shè)計(jì)隨著社會(huì)科技發(fā)展而進(jìn)步。在平面廣告設(shè)計(jì)取得了如今的成就之后，我國一些的平面廣告設(shè)計(jì)師將研究設(shè)計(jì)的重心向圖形創(chuàng)意轉(zhuǎn)移，將其應(yīng)用到實(shí)際設(shè)計(jì)中。研究表明，圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中有著重要的作用，是推動(dòng)平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的主要技術(shù)因素之一。
一、平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的定義與特征
（一）圖形創(chuàng)意的定義。圖形創(chuàng)意是平面廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)專業(yè)術(shù)語，主要是以藝術(shù)的表現(xiàn)形式包裝設(shè)計(jì)的主題，使之更為形象具體化，達(dá)到光靠視覺就能直觀地感受設(shè)計(jì)商品內(nèi)容的效果。以創(chuàng)造性思維為設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，以新穎的設(shè)計(jì)方式直面地表達(dá)出設(shè)計(jì)的內(nèi)容就是圖形創(chuàng)意的作用。在如今的圖像化生活環(huán)境中，一副的廣告設(shè)計(jì)作品不僅能地表達(dá)出設(shè)計(jì)的主體，還能創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
（二）圖形創(chuàng)意的特征。圖形創(chuàng)意主要在創(chuàng)意上，通過創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)思維，在實(shí)際的設(shè)計(jì)過程中操作這個(gè)視覺化的創(chuàng)意，以達(dá)到設(shè)計(jì)平面廣告的目的。圖形創(chuàng)意能夠靈活地在形體上進(jìn)行變異，在這樣的大體創(chuàng)造范圍內(nèi)才能創(chuàng)造出與眾不同的作品。圖形創(chuàng)意具有奇特化、單純化、審美性、象征性、傳達(dá)性的特征。奇特化是實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)個(gè)性化的目標(biāo)；單純化是設(shè)計(jì)的基本要求；審美性是傳達(dá)圖形設(shè)計(jì)理念的關(guān)鍵因素；象征性是圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本特征；圖形設(shè)計(jì)需要傳達(dá)的意境是由傳達(dá)性決定的。
二、平面廣告中圖形創(chuàng)意的作用
圖形創(chuàng)意是提高視覺注意力的主要素材之一，間接決定了廣告宣傳的效果。圖形創(chuàng)意作為平面廣告中的重要設(shè)計(jì)因素，將抽象化的東西表現(xiàn)地更加形象具體，以一種全新的、新奇的形象吸引了大眾的目光，創(chuàng)造了巨大的效益。在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意只有具有濃厚的表現(xiàn)趣味，才能夠吸引大眾眼光，實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的預(yù)期目標(biāo)。廣告是一個(gè)傳達(dá)視覺信息的媒介，它將文字與圖像有效地結(jié)合了起來，為大眾傳達(dá)視覺信息，而圖形創(chuàng)意在其中具有重要的作用，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是能夠直面地表達(dá)出廣告的主題，使大眾通過視覺接受并理解廣告的含義；二是能夠利用新穎、奇特的視覺效果，吸引大眾的目光；三是能引發(fā)大眾的連鎖心理反應(yīng)，使其自然地將目光轉(zhuǎn)向文字。
三、圖形創(chuàng)意的應(yīng)用原則與表現(xiàn)方法
（一）圖形創(chuàng)意的應(yīng)用原則。在平面廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)用圖形創(chuàng)意需要遵循關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性與溝通性的原則。關(guān)聯(lián)性是圖形創(chuàng)意必須遵循的原則之一，圖形創(chuàng)意是根據(jù)現(xiàn)實(shí)的生活環(huán)境為創(chuàng)作基礎(chǔ)而進(jìn)行的創(chuàng)意表達(dá)；關(guān)聯(lián)性就是要求平面廣告有一種讓人一目了然的即視感，結(jié)合不同群體的性格特征與審美，將廣告含義以圖形創(chuàng)意的形式表達(dá)出來；原創(chuàng)性是每件作品都必須遵循的原則，只有將宣傳廣告表現(xiàn)得，保障廣告內(nèi)容的原創(chuàng)性才能獲得市場(chǎng)的肯定，得到市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)；溝通性要求賦予平面廣告諸多的情感因素，使其發(fā)揮較大的傳遞信息的功能。
（二）圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)方法。當(dāng)前的圖形創(chuàng)意應(yīng)用常見的表現(xiàn)方法主要有：圖形同構(gòu)、置換手法、聯(lián)想圖形法、圖底反轉(zhuǎn)法。其中，圖形同構(gòu)主要是以一種全新的圖構(gòu)將形象系統(tǒng)地表現(xiàn)出來，是一種十分有效的表現(xiàn)方法；置換手法是一種現(xiàn)代化的圖形創(chuàng)意手法，主要是更換圖形結(jié)構(gòu)中的部分視覺元素，采用新的結(jié)構(gòu)達(dá)到視覺效果上的新高度；聯(lián)想圖形是利用物體與圖形構(gòu)造之間的相同點(diǎn)，進(jìn)行圖形創(chuàng)作，讓觀者能夠從中聯(lián)想到事物圖形的一種表現(xiàn)方法；圖底反轉(zhuǎn)是將創(chuàng)作后的圖形進(jìn)行視覺上的調(diào)整，將圖形看作不同的字，再根據(jù)圖形之間的共同點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)換。
四、平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的應(yīng)用
（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)用。標(biāo)志設(shè)計(jì)包括了文字圖形標(biāo)志、具象圖形標(biāo)志、抽象圖形標(biāo)志三種設(shè)計(jì)類型。文字圖形標(biāo)志主要是以文字為主的傳播方式，結(jié)合文字本身的傳達(dá)功能，運(yùn)用創(chuàng)意聯(lián)想等多種方式進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)，讓文字具有多種含義；具象圖形標(biāo)志是一種將物體具體的形象用圖形設(shè)計(jì)的方式表達(dá)出來，使其具備生動(dòng)形象特征的設(shè)計(jì)方式；抽象圖形標(biāo)志就是采用多種方式對(duì)物體的形象進(jìn)行高度的概括的一種方式，其中抽象圖形標(biāo)志本身所具備的包容性就十分廣闊。
（二）圖形創(chuàng)意形象追求。創(chuàng)意不僅僅要探索新的設(shè)計(jì)元素，還要將陳舊的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行排列整頓，組合成新的設(shè)計(jì)元素。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用圖形創(chuàng)意，應(yīng)當(dāng)追求全新的設(shè)計(jì)形象，掌握近期的形象組合元素。在組成全新的形象元素時(shí)，需要明確各個(gè)要素之間的相似處，選擇與某元素相悖的元素，建立兩者之間的邏輯聯(lián)系，此時(shí)在心理上產(chǎn)生的形象變異就是設(shè)計(jì)的需要。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師要進(jìn)行合理的拿捏，這樣才能使平淡無奇的平面廣告變得煥然一新。進(jìn)行形象元素置換時(shí)，在調(diào)動(dòng)元素重組后，要注入全新的設(shè)計(jì)理念，以及廣告需要的意境，巧妙地將各種元素結(jié)合起來，達(dá)到創(chuàng)意的目的，從而直接為大眾創(chuàng)造廣闊的視野。
（三）圖形創(chuàng)意形式追求。在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意僅僅只是一個(gè)設(shè)計(jì)元素。在整體性的形式追求藝術(shù)中，則需要多種元素才能構(gòu)成其獨(dú)特的廣告形象。形式追求變現(xiàn)在三個(gè)具體的方面，分別是點(diǎn)線面、視覺元素分布的規(guī)律與層次空間的構(gòu)成。1、點(diǎn)線面。在形式追求中的點(diǎn)主要就是將各種元素結(jié)合起來，再與平面廣告設(shè)計(jì)的框架進(jìn)行一一搭設(shè)，使其點(diǎn)、線具備集中性的功能，突顯出廣告設(shè)計(jì)的視覺焦點(diǎn)，讓廣告的內(nèi)容更加豐富；線具有串聯(lián)的功能，它能夠?qū)V告表達(dá)得更為流暢。與此同時(shí)還有一定的分割各元素的作用，明確廣告中的動(dòng)與靜；面分為實(shí)面與虛面，運(yùn)用面進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)，主要就是為了增強(qiáng)視覺效果。只有將點(diǎn)線面三者結(jié)合運(yùn)用，才能達(dá)到圖形創(chuàng)意形式追求的目的。2、視覺元素分布的規(guī)律。根據(jù)視覺習(xí)慣可以得知，任意一個(gè)人的視覺都有自身獨(dú)特的界定范圍，若是設(shè)計(jì)的平面廣告圖形意境超出這個(gè)范圍，大眾就不能主觀地接受廣告的含義。因而在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，必須分析出視覺元素分布的規(guī)律，再根據(jù)這個(gè)規(guī)律將設(shè)計(jì)的內(nèi)容控制在大眾感知的范圍內(nèi)。利用這種視覺元素分布的規(guī)律，才能吸引大眾的注意力，并主動(dòng)地接受這些視覺信息。3、層次與空間的構(gòu)成。任意一個(gè)廣告中的信息都有主次之分，進(jìn)行圖形創(chuàng)意表達(dá)時(shí)必須嚴(yán)格地區(qū)分主次關(guān)系，通過層次與空間的構(gòu)成，將兩者拉開，讓平面廣告設(shè)計(jì)的主題能夠明確地顯示出來，并擁有多種不同的意境魅力。
五、結(jié)束語
要完成一個(gè)的平面廣告設(shè)計(jì)作品，就必須在實(shí)際設(shè)計(jì)中應(yīng)用圖形創(chuàng)意。結(jié)合圖形創(chuàng)意的方法，表現(xiàn)出獨(dú)特的圖形語言，創(chuàng)作出美感與內(nèi)涵兼有的作品。根據(jù)上述的研究分析，結(jié)合實(shí)際的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，合理的應(yīng)用圖形創(chuàng)意。在此基礎(chǔ)上不斷提高平面廣告設(shè)計(jì)的水平，達(dá)到設(shè)計(jì)藝術(shù)性的效果，為現(xiàn)代化平面設(shè)計(jì)工作奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
作者：高學(xué)強(qiáng) 單位：天津職業(yè)大學(xué) 藝術(shù)工程學(xué)院
平面廣告畢業(yè)論文:平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)研討
平面廣告設(shè)計(jì)課程的主要目的是為了培養(yǎng)從事廣告制作和設(shè)計(jì)的應(yīng)用性人才。廣告設(shè)計(jì)課程是一門綜合了美學(xué)、社會(huì)學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的綜合性學(xué)科，不僅僅是一門科學(xué)，也是當(dāng)今社會(huì)的一種藝術(shù)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告發(fā)揮了一種不可替代的作用。在高等的教育中，平面廣告設(shè)計(jì)學(xué)科的教育更注重的是培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性思維能力，應(yīng)該在合適的時(shí)候引進(jìn)一些新的教學(xué)內(nèi)容，重視廣告技術(shù)未來的發(fā)展，在教學(xué)過程中首先應(yīng)該做到啟發(fā)學(xué)生的思維能力，要同時(shí)注意理論和實(shí)踐相結(jié)合，多角度的啟發(fā)學(xué)生，激發(fā)想象力，調(diào)動(dòng)學(xué)生的設(shè)計(jì)思維，通過多種形式的教學(xué)手段，營(yíng)造出一個(gè)良好的學(xué)習(xí)環(huán)境，從而能夠培養(yǎng)出學(xué)生多方面的藝術(shù)素養(yǎng)。在平時(shí)的教學(xué)過程中，應(yīng)該發(fā)現(xiàn)每一個(gè)學(xué)生的特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)他們的創(chuàng)新潛質(zhì)，要因人施教，系統(tǒng)的有計(jì)劃的對(duì)學(xué)生開展教育。要?jiǎng)?chuàng)造出一種和諧愉快的課堂氛圍，讓學(xué)生們自我主動(dòng)的去學(xué)習(xí)、領(lǐng)會(huì)，還應(yīng)該培養(yǎng)學(xué)生的應(yīng)變能力和表達(dá)能力，把課堂教學(xué)的內(nèi)容和現(xiàn)實(shí)遇到的問題相結(jié)合，使教學(xué)內(nèi)容能夠有所成果。
一、平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的性質(zhì)
廣告設(shè)計(jì)是一門理論結(jié)合實(shí)際，而且應(yīng)用性、專業(yè)性較強(qiáng)的課程，是一門科學(xué)，同時(shí)也是一門藝術(shù)，它包含諸多的元素，所能夠涉及到的范圍也相當(dāng)廣泛。平面廣告設(shè)計(jì)屬于一直視覺上傳達(dá)設(shè)計(jì)，目的是通過圖形、色彩、動(dòng)畫和文字等具體的形象將人們所看到的形象表現(xiàn)出了。學(xué)生們對(duì)該課程系統(tǒng)認(rèn)真的學(xué)習(xí)，能夠鞏固他們?cè)诮虒W(xué)課程中上所接觸到的理論知識(shí)，更加容易的讓學(xué)生們理解設(shè)計(jì)基礎(chǔ)概念，從而能夠更好的把設(shè)計(jì)實(shí)踐和課堂上的理論進(jìn)行結(jié)合，對(duì)學(xué)生的藝術(shù)修養(yǎng)、創(chuàng)造性思維能力和綜合能力，逐漸讓學(xué)生擺脫繁瑣的步驟，讓學(xué)生能夠?qū)⑺鶎W(xué)到的知識(shí)融會(huì)貫通，獨(dú)立自主的完成廣告作品的設(shè)計(jì)，從而適應(yīng)社會(huì)快節(jié)奏發(fā)展的需求。在教學(xué)中，做到理論和實(shí)踐結(jié)合，在課程的每一個(gè)階段都應(yīng)該安排相應(yīng)的設(shè)計(jì)實(shí)踐課題，而且也能夠做到,通過這些實(shí)踐中能夠培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)，使得創(chuàng)造性思維能力得到更好地激發(fā)。
二、建立強(qiáng)化素質(zhì)教育的模式
在教學(xué)模式中建立一個(gè)以強(qiáng)化設(shè)計(jì)素質(zhì)教育的模式，從而給學(xué)生營(yíng)造出具有探索性的、主動(dòng)的學(xué)習(xí)氣氛，在教學(xué)過過程中如果能夠做到協(xié)調(diào)化，可以潛移默化中提高學(xué)生們的素質(zhì)，開發(fā)潛能，激發(fā)想象力。這種模式怎么開展，可以具體的表現(xiàn)在以下方面：1）在基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的教學(xué)階段，要做到規(guī)范化，每次在課堂講解結(jié)束之后，要適當(dāng)?shù)臑閷W(xué)生做出一些實(shí)踐性的示范，同時(shí)布置實(shí)踐性的作業(yè)，在學(xué)生進(jìn)行設(shè)計(jì)作業(yè)的時(shí)候，老師應(yīng)該同時(shí)進(jìn)行引導(dǎo)，在下次上課的時(shí)候，老師要對(duì)學(xué)生的作業(yè)進(jìn)行針對(duì)性的點(diǎn)評(píng)，師生一起進(jìn)行討論，要引導(dǎo)學(xué)習(xí)相互進(jìn)行學(xué)習(xí)，主動(dòng)學(xué)習(xí)，對(duì)學(xué)生的自我完善能力進(jìn)行提升。2）在進(jìn)行課程設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)中，能夠讓學(xué)生掌握一些實(shí)際操作設(shè)計(jì)過程中的應(yīng)變能力，在平時(shí)的廣告課程教學(xué)中，要選擇一些具有實(shí)際意義的項(xiàng)目作為學(xué)生的作業(yè)。在教學(xué)中可以通過開展一些比賽這種方式，學(xué)生根據(jù)自己的愛好選擇一些題目進(jìn)行創(chuàng)作，激發(fā)學(xué)生的積極性，培養(yǎng)自我設(shè)計(jì)的能力。3）要開展一些具有針對(duì)性的課題，加強(qiáng)培養(yǎng)創(chuàng)造性思維能力，加強(qiáng)培養(yǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力，同時(shí)要開展和教師科研想結(jié)合的課題研究。具體的辦法是：老師先提出科研的課題，學(xué)生根據(jù)自身的愛好選擇課題，然后老師加以指導(dǎo)，學(xué)生查找資料，制定計(jì)劃，然后一直到完成設(shè)計(jì)，學(xué)生通過圖形的方式呈現(xiàn)出設(shè)計(jì)結(jié)果并且進(jìn)行答辯。通過這種辦法為學(xué)生創(chuàng)造出一個(gè)自主的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，可以讓學(xué)生的獨(dú)立設(shè)計(jì)能力和動(dòng)手能力等得到的提升和發(fā)展，同時(shí)也能夠培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力和創(chuàng)新意識(shí)。4）要利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行輔助設(shè)計(jì)，使得平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)體現(xiàn)現(xiàn)代化的科學(xué)信息。在實(shí)際的教學(xué)設(shè)計(jì)實(shí)踐過程中，電腦技術(shù)教學(xué)和廣告設(shè)計(jì)教學(xué)是相輔相成的，通過電腦設(shè)計(jì)的幫助，可以讓設(shè)計(jì)者減少在設(shè)計(jì)過程中的重復(fù)勞動(dòng)，能夠提高設(shè)計(jì)效率、設(shè)計(jì)效果以及創(chuàng)作的自由度，而且能夠的表達(dá)設(shè)計(jì)者想表達(dá)的設(shè)計(jì)意圖。在現(xiàn)在，計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)一步的促進(jìn)的平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。
三、注重設(shè)計(jì)理論與實(shí)踐相結(jié)合
在教學(xué)的過程中，通過設(shè)計(jì)理論和實(shí)踐相結(jié)合，在教學(xué)的過程中通過對(duì)創(chuàng)意方法和理論系統(tǒng)化的講解，同時(shí)對(duì)學(xué)生進(jìn)行指導(dǎo)性的讓其能夠創(chuàng)造性的完成廣告設(shè)計(jì)，能夠進(jìn)一步的加強(qiáng)培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力和綜合設(shè)計(jì)能力。在學(xué)生針對(duì)課堂內(nèi)容進(jìn)行實(shí)踐過程中，要求設(shè)計(jì)的的內(nèi)容應(yīng)該包括當(dāng)前綜合的廣告理論、策略分析、設(shè)計(jì)表現(xiàn)等環(huán)節(jié)的，要求學(xué)生結(jié)合課題綜合的進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)也要求設(shè)計(jì)作品應(yīng)該具有創(chuàng)意獨(dú)特點(diǎn)和市場(chǎng)因素的考慮。教師要引導(dǎo)學(xué)生在設(shè)計(jì)作品過程中體現(xiàn)現(xiàn)代文化氣息，了解未來廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展方向，掌握時(shí)代的潮流，從而實(shí)現(xiàn)培養(yǎng)具有理論和實(shí)踐能力的全能人才的目標(biāo)。根據(jù)這門課程實(shí)踐性和應(yīng)用性較強(qiáng)的特點(diǎn)，要將教學(xué)方式從原來的基于點(diǎn)、面的學(xué)習(xí)，發(fā)展成為與社會(huì)需求、學(xué)科結(jié)合。技術(shù)發(fā)展等相結(jié)合，并且能夠做到創(chuàng)新能力和舉一反三的。在老師的指導(dǎo)下，將學(xué)生分成若干個(gè)小組，分配給一定的實(shí)踐題目，讓小組互相討論確實(shí)設(shè)計(jì)方案，在完成之后，有教師進(jìn)行評(píng)論和講解。這樣可以為所有同學(xué)提供一個(gè)可以進(jìn)行自我展示的平臺(tái)，同時(shí)小組間的競(jìng)爭(zhēng)也是有益的，不僅僅增加了學(xué)生實(shí)踐的熱情，而且培養(yǎng)了學(xué)生之間的合作能力和團(tuán)隊(duì)意識(shí)。如果有機(jī)會(huì)，邀請(qǐng)客戶到課堂上去，讓客戶與學(xué)生進(jìn)行交流，從而學(xué)生能夠了解當(dāng)今的需求，通過實(shí)際的演練提高學(xué)生的設(shè)計(jì)能力。
四、平面廣告設(shè)計(jì)未來發(fā)展方向
隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，信息化是21世紀(jì)的標(biāo)志，而平面設(shè)計(jì)廣告專業(yè)的人才市場(chǎng)要求越來越多，顯然已經(jīng)成為了一種新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和消費(fèi)熱點(diǎn)。現(xiàn)在社會(huì)的設(shè)計(jì)人才必須具有廣闊的綜合知識(shí)和寬闊的文化視角，必須具有創(chuàng)新精神。在教學(xué)過程中而且應(yīng)該注重創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)，結(jié)合平時(shí)的課程設(shè)計(jì)，使學(xué)生廣泛的掌握平面設(shè)計(jì)的各種知識(shí)和技巧，并且最終能夠?yàn)槭袌?chǎng)提供具有創(chuàng)意的方案。廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的未來是廣闊的，同學(xué)們要注重培養(yǎng)自己社會(huì)適應(yīng)能力、創(chuàng)新能力。隨著當(dāng)今媒介的廣泛傳播，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步建立，平面廣告會(huì)發(fā)揮一個(gè)越來越重要的作用。
作者：趙睿
平面廣告畢業(yè)論文:平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中語境研究
一、對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的語境類型進(jìn)行分析
1、分析平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的言語語境
言語語境是指由詞匯、語法以及句子等語音音素所形成的上下文，將言語語境視為信息傳遞的介質(zhì)，利用言語的形式，將所要表達(dá)的信息傳遞出來。針對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的語言語境，主要是指對(duì)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品中所要塑造的顏色、形象、圖片以及文字等因素進(jìn)行的有效組合。
2、分析平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的社會(huì)文化語境
社會(huì)文化語境指的是交流者所生活的社會(huì)和其存在的一些文化。然而在平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中，社會(huì)文化指的是構(gòu)成廣告文本所包含的各種物質(zhì)、心理活動(dòng)、審美形式以及社會(huì)環(huán)境等。一種文化的形成需要經(jīng)歷漫長(zhǎng)的歷史積淀，它屬于一個(gè)種族的道德習(xí)慣、傳統(tǒng)習(xí)俗、文化教育以及價(jià)值觀念等。因此，平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的社會(huì)文化語境需要與廣告對(duì)象所在的文化世界相結(jié)合。社會(huì)文化語境在平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的核心內(nèi)容就是為了能夠加強(qiáng)民族文化的審美觀念。平面廣告設(shè)計(jì)人員在對(duì)廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候都需要受到社會(huì)文化的制約，不可以隨意進(jìn)行設(shè)計(jì)，否則就會(huì)降低廣告的信賴度。
3、分析平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的情景語境
情景語境指的是在固定的時(shí)間地點(diǎn)，某人物在某事件中所發(fā)生的言語行為，便是平面廣告的使用情景。只有在具體的事情下，人們才可以了解平面廣告中的含義，才可以真正的了解平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品所要體現(xiàn)的意義，理解設(shè)計(jì)人員所傳達(dá)出來的價(jià)值觀念，同時(shí)起到了宣傳的效果。
4、分析平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的認(rèn)知語境
認(rèn)知語境主要是一種后來提出來的動(dòng)態(tài)語境觀念，指的是人們通過自身的認(rèn)知程度，在交際場(chǎng)景中針對(duì)各種需要所做出的有意向的或是不自覺的一種反應(yīng)。人們?cè)陂喿x廣告的時(shí)候，需要經(jīng)過認(rèn)知活動(dòng)才可以進(jìn)入的了解廣告所要表達(dá)的信息。所以，平面廣告設(shè)計(jì)人員需要對(duì)人們?nèi)罕姷恼J(rèn)知語境進(jìn)行充分的研究，并了解其認(rèn)知程度，只有這樣才能夠設(shè)計(jì)出符合人們?nèi)罕娦枨蟮漠a(chǎn)品。
二、語境在平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的作用
任何一種符號(hào)如果想要存在的具有意義就必須存在于一定的環(huán)境之中，平面廣告設(shè)計(jì)中的信息傳播也是一樣的。語境在平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中具有重要的作用。1）人們?nèi)罕娡ㄟ^語境能夠了解平面廣告所傳播的信息的含義。例如：鴿子，人們都知道鴿子是和平的象征，但是在不同的環(huán)境下，我們針對(duì)鴿子所存在的意義也會(huì)有不同的理解。世界上有許多事物之間存在密切的聯(lián)系，同一個(gè)符號(hào)在不同的語境中也可能出現(xiàn)不同的含義。2）人們?nèi)罕娡ㄟ^語境能夠了解平面廣告中一些比較模糊的信息。客觀事物的本身就存在著模糊性，在平面廣告設(shè)計(jì)中也會(huì)存在一些讓人們無法理解的內(nèi)容。這時(shí)人們?nèi)罕娋托枰柚Z境來進(jìn)行猜測(cè)設(shè)計(jì)人員的真正意思，了解廣告所要表達(dá)的主要內(nèi)容。3）人們?nèi)罕娡ㄟ^語境能夠了解平面廣告更深一層的含義。俗話說“話中有話”就是這個(gè)意思，有些時(shí)候人們?nèi)罕娝f的話并不是為了表達(dá)出其本身的字面意思，而是將其他的言外之意表現(xiàn)出來。在平面廣告設(shè)計(jì)中也會(huì)存在類似的情況。這個(gè)時(shí)候人們就需要借助語境了解設(shè)計(jì)人員所要表達(dá)的言外之意。
三、結(jié)束語
平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播需要借助符號(hào)等語言的方式進(jìn)行表達(dá)。目前，平面廣告設(shè)計(jì)中視覺形象逐漸向符號(hào)化演變，通過的圖形和符號(hào)經(jīng)平面廣告設(shè)計(jì)的含義進(jìn)行表達(dá)，這時(shí)信息之間的交流就需要依賴符號(hào)自身的語言進(jìn)行表達(dá)，表達(dá)平面設(shè)計(jì)除了符號(hào)自身的影響以外，其語境的影響也是非常重要的。平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播受到了語境的制約以及影響，所以平面廣告所呈現(xiàn)的信息，只有在語境之中才可以實(shí)現(xiàn)。換句話說，就是平面廣告和語境之間存在著密切的聯(lián)系，如果平面廣告脫離了語境，那么平面廣告中的符號(hào)語義就無法理解，也就表達(dá)不出所要體現(xiàn)的含義。語境在其平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播過程中具有重要的作用，如果對(duì)其忽視，就會(huì)降低廣告宣傳的效果，所以需要對(duì)語境進(jìn)行重視。平面廣告作為介質(zhì)，為人們?nèi)罕娞峁┝艘环N溝通與交流的關(guān)系，其信息主要存在的形式也是以視覺符號(hào)等非語言的方式所體現(xiàn)的，語境在其中起到了非常重要的作用。所以平面設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)的過程中需要樹立正確的語境意識(shí)，并設(shè)計(jì)出符合大眾視覺觀的產(chǎn)品，方便人們?nèi)罕娺M(jìn)行合理的選擇，從而體現(xiàn)出產(chǎn)品的真正含義和價(jià)值。
作者：董婭南 單位：山東藝術(shù)學(xué)院
平面廣告畢業(yè)論文:服裝平面廣告剪紙藝術(shù)設(shè)計(jì)
一、傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)的多維度剖析
1.陰陽學(xué)說為淵源
中國傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)的造型本質(zhì)就是正負(fù)形，也就是通常所說的“陰陽”，而“陰陽學(xué)說”正是中國獨(dú)有的文化現(xiàn)象。如《荀子·禮記》中說：“天地和而萬物生，陰陽接而變化起。”從而揭示陰陽交感為萬物休生的根本條件，而萬物生成和變化的肇始是陰陽之間的相互作用。陰陽學(xué)說中美學(xué)的基本韻律表現(xiàn)為虛與實(shí)的結(jié)合，典型的代表就是“太極圖”。如《易·系辭上》中說：“是故易有太極，是生兩儀，兩儀生四象，四象生八卦。”太極圖的圖形為正圓形，內(nèi)有相互對(duì)稱的圖形結(jié)構(gòu)，顏色以黑白相互對(duì)應(yīng)，圖形之間相互依存，體現(xiàn)出一種和諧之美。如陜西剪紙藝術(shù)家張林召的作品《陰陽魚》就是陰陽關(guān)系的突出表現(xiàn)，陰陽學(xué)說正是通過畫面的虛實(shí)關(guān)系來提高設(shè)計(jì)的傳遞文化信息功能。
2.吉祥文化為訴求
在“民族的就是世界的”設(shè)計(jì)思潮影響下，中國的吉祥文化作為民族精髓成為平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)作素材。中國傳統(tǒng)哲學(xué)講究天方地圓和“天人合一”的圓滿思想，傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)中“招財(cái)進(jìn)寶”“麒麟送子”“吉慶有余”“松鶴延年”等題材的作品，其構(gòu)圖形式及內(nèi)容都體現(xiàn)出團(tuán)圓美滿的創(chuàng)作意圖。剪紙藝術(shù)作為吉祥文化的代表，其作品中蓮（連）年有魚（余）、富桂（貴）瓶（平）安等的剪紙?jiān)煨捅憩F(xiàn)，其諧音手法的特定符號(hào)語意反映著平安吉祥的寓意和象征性，更體現(xiàn)著吉祥圓滿的設(shè)計(jì)理念。如廣州地鐵的一組宣傳廣告中，采用民間剪紙“喜到福到”的吉祥傳統(tǒng)紋樣，通過置換重構(gòu)的手法將“福”和“喜”字換成地鐵形象，使得廣告借帶有吉祥文化的剪紙藝術(shù)深入人心。“吉祥”是人們對(duì)生活普遍的期許，“吉祥”心理的反映充實(shí)在各種消費(fèi)過程中，因此在服裝平面廣告中所傳達(dá)的“吉祥”信息更容易讓大眾引起共鳴。
3.蘊(yùn)意象征的實(shí)用功能
傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)是民眾在生產(chǎn)實(shí)踐中不斷創(chuàng)造生活過程中的升華，帶有淳樸的意愿和濃郁的民俗特色。傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)最早與巫術(shù)信仰、祭祀禮儀、圖騰崇拜密不可分，如唐代詩人杜甫《彭衙行》中有云：“暖湯濯我足，翦紙招我魂。”在陜西、甘肅等邊遠(yuǎn)地區(qū)至今還有“招魂娃娃”的剪紙民俗，可見民間巫術(shù)招魂活動(dòng)中的剪紙?bào)w現(xiàn)出的實(shí)用功能。再如成都金沙古蜀文化遺址出土的剪紙形式的金箔《太陽神鳥》就是一種圖騰崇拜的文化符號(hào)。在人們的日常生活中傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)具有很強(qiáng)的實(shí)用功能，它不僅是生活需要，還是文化需要，與其依附的物質(zhì)實(shí)體如服飾、器物、節(jié)日、民俗等文化行為相融合。如遼北地區(qū)錫伯族剪紙作品的應(yīng)用常見于節(jié)日和喜慶活動(dòng)，其作品中剪紙?jiān)煨投酁檎妫瑑?nèi)部少裝飾性鏤空，整體造型簡(jiǎn)潔生動(dòng)。
4.裝飾審美藝術(shù)功能
中國剪紙藝術(shù)因地域分布不同，其呈現(xiàn)的審美風(fēng)格也各有特點(diǎn)。南方地域的剪紙藝術(shù)風(fēng)格因其造型空靈剔透，結(jié)構(gòu)精巧細(xì)膩而清秀脫俗；北方地域的剪紙藝術(shù)多用大面積色彩對(duì)比，造型結(jié)構(gòu)塊面感濃厚，給人粗獷淳樸的風(fēng)格印象。郭沫若先生曾有詩句指出：“北國之窗花，其味天真而渾厚，今見南方之剪紙，玲瓏剔透得未有。”傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)多用于節(jié)日住宅裝飾，主要包括窗花、墻花、燈花、炕花等，多以平安如意和幸福美滿為表現(xiàn)目的，是展現(xiàn)民族民俗特色的裝飾元素。傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)還應(yīng)用于服飾佩戴類裝飾，常出現(xiàn)于鞋底、鞋面的刺繡圖案中，由于各個(gè)民族風(fēng)俗習(xí)慣及配搭模式的不同，配飾中的刺繡多少會(huì)出現(xiàn)借鑒當(dāng)?shù)丶艏埶囆g(shù)的花樣形式。如貴州省臺(tái)江地域的侗族剪紙藝術(shù)，主要用于服飾類的刺繡紋樣，例如衣袖花、腰圍花、背帶花、帽花、鞋花等，其表現(xiàn)形式注重紋樣輪廓，多采用對(duì)稱式構(gòu)圖，講究線條的緊密和鏤空的工整，富有濃重的民族裝飾效果。無論在過去的日常生活，還是現(xiàn)在的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)被廣泛地應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等各個(gè)領(lǐng)域，剪紙藝術(shù)的裝飾審美功能成為現(xiàn)代社會(huì)的重要表現(xiàn)。
5.獨(dú)特造型藝術(shù)形式
英國哲學(xué)家羅杰·弗萊曾經(jīng)說過：“人類積累和繼承下來的藝術(shù)珍品，幾乎全是那些形式結(jié)構(gòu)為主要因素的作品。”傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)具有“千刻不落，萬剪不斷”的特征，其“刀剪味”也是其他藝術(shù)門類無法相比的，“鏤空”和“勾連”是剪紙藝術(shù)最基本的結(jié)構(gòu)語言。剪紙藝術(shù)在操作手段上講究方如青磚、圓如秋月、線如胡須、缺如鋸齒、尖如麥芒等特點(diǎn)。其隨心表意的造型思維方式和注重情景交融，是創(chuàng)作性超越現(xiàn)實(shí)的理想抒發(fā)。傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)沿襲著中國古代造型設(shè)計(jì)思維，主要表現(xiàn)為刪繁就簡(jiǎn)、繪事后素、宜設(shè)而設(shè)、精在體宜。獨(dú)特的平面化構(gòu)圖形式是剪紙藝術(shù)的主旨，其將客觀事物或幻象的立體狀態(tài)做平行處理，轉(zhuǎn)化為平面展開的藝術(shù)造型。如陜西剪紙藝術(shù)家王蘭畔的作品《蘋果園》，其畫面通過幾組不同的蘋果園景象平面化展開形成一個(gè)整體，作品在構(gòu)圖上弱化了真實(shí)物象的遠(yuǎn)近關(guān)系和縱深變化，畫面中的人物和果木是平面排列的。
二、剪紙藝術(shù)特征引入服裝平面廣告設(shè)計(jì)范疇
1.散點(diǎn)式意象構(gòu)圖
剪紙藝術(shù)注重寫意，創(chuàng)作的空間感是自由的、意象的。多維意象構(gòu)圖源于道家莊子的混沌學(xué)說，其構(gòu)圖造型沒有任何邏輯約束，可以把不同時(shí)空、不同地域的事物結(jié)合在一起，看似無序而雜亂的物體被巧妙地組合在一起，成為了一個(gè)有序的過程，而這種造型觀卻契合了陰陽統(tǒng)一的觀點(diǎn)。剪紙藝術(shù)的透視關(guān)系是傳承中國畫的傳統(tǒng)透視方法，其表現(xiàn)為典型的散點(diǎn)透視關(guān)系，在注重意境的基礎(chǔ)上“移步易景”，將從不同角度看到的景觀置于同一畫面中。例如延安剪紙藝術(shù)家余澤玲的作品《喜悅農(nóng)家》就是散點(diǎn)透視的代表作品，作品通過院子大門看到院內(nèi)和屋里的人，院子里的實(shí)物和人物沒有大小遠(yuǎn)近，表現(xiàn)出時(shí)空連續(xù)的多維心理空間，將立體的景觀造型運(yùn)用散點(diǎn)式意象構(gòu)圖為平面效果。在服裝平面廣告設(shè)計(jì)中可以運(yùn)用散點(diǎn)式意象思維方式進(jìn)行構(gòu)圖，主要表現(xiàn)方式有兩種。一是將設(shè)計(jì)元素以環(huán)形的視點(diǎn)進(jìn)行布置，可以用平視、俯視、仰視等各種視角轉(zhuǎn)換同一場(chǎng)景的不同事物，將設(shè)計(jì)主體前后面的物體展開后放置于主體的周圍，打造一種忽略正常視覺關(guān)系的意象透視。二是透過設(shè)計(jì)主體看到與此相關(guān)的事物，表現(xiàn)的事物不受寫實(shí)透視法的束縛，沒有標(biāo)準(zhǔn)的繪圖比例，全靠主觀意象在二維空中運(yùn)用各種相關(guān)聯(lián)的構(gòu)圖元素來表現(xiàn)出多維空間的視覺效果，設(shè)計(jì)中只講究造型的整體性與和諧性的表現(xiàn)。
2.民族化色彩搭配
剪紙藝術(shù)的色彩運(yùn)用參照中國傳統(tǒng)的“五色”模式，根據(jù)卜辭中有五方即：東、西、南、北、中的觀念，形成東青龍、西白虎、南朱雀、北玄武，中為天子之黃。傳統(tǒng)常見的剪紙多為紅色和黑色，近代經(jīng)過歷史的演變，彩色剪紙分別見于河北蔚縣、廣東佛山、陜北地區(qū)，如自稱“剪花娘子”的庫淑蘭就是彩色剪紙的代表。如其彩色剪紙作品《心像》，畫面中表現(xiàn)的人物是庫淑蘭心中偶像女神“剪花娘子”，其人物表現(xiàn)為大臉盤、膚色白皙、眼睛黑又大、口型嬌小，畫面色彩豐富并顏色搭配多樣，整體畫面效果絢麗，這種雍容華貴的人物造型和豐富的色彩搭配形式成為庫淑蘭剪紙作品的典型代表。剪紙藝術(shù)的單色配色格式就是僅有某一種純色的配色格式，常見的顏色有紅色、黃色、藍(lán)色、綠色等。這種配色格式色彩簡(jiǎn)潔，形式感比較強(qiáng)烈，給人以素雅大方的視覺感受。在服裝平面廣告中使用這種單色配色格式需要在造型及圖案設(shè)計(jì)中突出細(xì)膩和精準(zhǔn)的特點(diǎn)，合理運(yùn)用點(diǎn)、線、面來深刻塑造形象，營(yíng)造簡(jiǎn)潔大方的整體效果及強(qiáng)烈的裝飾細(xì)節(jié)。剪紙的彩色配色格式又稱為復(fù)色配色格式，就是畫面中運(yùn)用了兩種或兩種以上的色彩配色格式。傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)常采用的色彩是傳統(tǒng)的“五行色”構(gòu)成，即黑色、白色、紅色、黃色、綠色。這種復(fù)色配色格式運(yùn)用“意象”表現(xiàn)方法，只依靠潛意識(shí)中對(duì)客觀物象的主觀能動(dòng)反映，其不依附現(xiàn)有的色彩理論，只遵循個(gè)人的心理感知及中國傳統(tǒng)的“陰陽五行”色彩觀念。在服裝平面廣告中運(yùn)用這種復(fù)色配色格式進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)，其鮮艷而強(qiáng)烈的色彩搭配，使得畫面效果具有強(qiáng)烈的民族特點(diǎn)。
3.程式化造型方式
程式化就是在構(gòu)成元素間建立起穩(wěn)定的造型模式和內(nèi)在聯(lián)系，剪紙藝術(shù)的程式化構(gòu)圖主要體現(xiàn)在“對(duì)剪”“折剪”“隨行造型法”“破型法”“適形滿圖”等有程式化典型特征中。這種程式化構(gòu)圖方式利用“重復(fù)”這種視覺表現(xiàn)形式，增強(qiáng)視覺裝飾效果。剪紙程式化造型主要通過對(duì)稱與均衡、反復(fù)與條理、韻律與節(jié)奏等形式體現(xiàn)，展示其構(gòu)成美感。剪紙藝術(shù)程式化造型方式常見的有：陰刻造型、陽刻造型、陰陽造型、剪影造型四種。陰刻造型源于古代陰陽學(xué)說，常用陰刻的方式來鏤空剪紙?jiān)煨停@種造型方式的特點(diǎn)是將圖形的輪廓除掉，留下輪廓線周圍的面塊結(jié)構(gòu)來塑造形象。這種負(fù)形造型結(jié)構(gòu)塊面效果強(qiáng)烈，整體效果厚重且分量感強(qiáng)。在服裝平面廣告設(shè)計(jì)中這種陰刻造型方式適合沉穩(wěn)宏大的設(shè)計(jì)題材。陽刻造型就是剪紙凸出來的部分，所產(chǎn)生的效果為正形造型特點(diǎn)，其特點(diǎn)就是保留形象的輪廓線，將輪廓線周圍的塊面除掉，具有“線線相連，面面獨(dú)斷”的視覺效果。陽刻造型整體效果較為通透，使畫面中點(diǎn)、線、面的表現(xiàn)流暢且疏密均衡，線條對(duì)比感強(qiáng)烈。在服裝平面廣告設(shè)計(jì)中適合較為輕松活潑的設(shè)計(jì)題材，其注重刻畫精細(xì)柔和的畫面效果。陰陽造型方式是剪紙藝術(shù)中最重要的表現(xiàn)形式，更是中國傳統(tǒng)陰陽學(xué)說的主要體現(xiàn)。這種造型方式具備虛實(shí)相結(jié)合的特點(diǎn)，依據(jù)中國傳統(tǒng)造型設(shè)計(jì)思維，只有一件事物內(nèi)部達(dá)到和諧統(tǒng)一，才能形成“天人合一”“陰陽協(xié)調(diào)”的淳樸造型思想，從而塑造出虛實(shí)相得益彰的優(yōu)美形象。剪影造型是剪紙藝術(shù)的一種特殊表現(xiàn)形式，其機(jī)器簡(jiǎn)潔的藝術(shù)形式表現(xiàn)為只描繪大概輪廓，不刻意精心刻畫，追求的是一種最為簡(jiǎn)潔的藝術(shù)形式。在服裝平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用剪影造型能夠簡(jiǎn)化畫面結(jié)構(gòu)，并產(chǎn)生多重聯(lián)想，也是追求圓滿和新意的設(shè)計(jì)方式。
中國要在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域做大做強(qiáng)，應(yīng)該提倡民族本土化設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)蘊(yùn)含著深厚的民族文化積淀，遍布大江南北的剪紙藝術(shù)因其地域特色不同而博大精深，其作為中國民族的符號(hào)化視覺表現(xiàn)，是中國現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的重要資源。在服裝平面廣告設(shè)計(jì)中需要多維度地把握傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)的形式特征和蘊(yùn)意象征，在抒發(fā)設(shè)計(jì)者真情實(shí)感的同時(shí)，要擅于領(lǐng)悟剪紙文化內(nèi)涵及造型規(guī)律。通過對(duì)傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)多維度剖析，從散點(diǎn)式意象構(gòu)圖、民族化色彩搭配、程式化造型方式三個(gè)方面將剪紙藝術(shù)引入服裝平面廣告設(shè)計(jì)范疇，有利于加快服裝平面廣告創(chuàng)新設(shè)計(jì)民族化的進(jìn)程。
作者：苗艷聰 單位：河北科技大學(xué)
平面廣告畢業(yè)論文:手繪POP海報(bào)平面廣告設(shè)計(jì)論文
一、手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的一種，不需要借助相應(yīng)的機(jī)械設(shè)備，而是通過使用非常簡(jiǎn)單的工具—馬克筆、彩色鉛筆等工具，用手工繪畫出來的宣傳海報(bào)。該海報(bào)具有顏色鮮艷、既有文字也有圖片等特點(diǎn)，能夠表達(dá)出來很強(qiáng)的意圖，能夠引起讀者的極大的興趣，引起他們的注意力和重視程度，進(jìn)而達(dá)到既定的目的。由于平面廣告設(shè)計(jì)必須滿足抽象性和象征性，好的平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該對(duì)讀者產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力，這就需要平面廣告設(shè)計(jì)有非常獨(dú)特的手法，也就是說要想使平面廣告能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，獲得消費(fèi)者的青睞，就必須充分展現(xiàn)出情感因素，而這正是手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)的強(qiáng)項(xiàng)，手繪POP海報(bào)能夠展現(xiàn)出較強(qiáng)的藝術(shù)親和力，展現(xiàn)出較強(qiáng)的情感因素，能夠讓人們停下認(rèn)真欣賞。這正是其他平面廣告設(shè)計(jì)手段所不能夠展現(xiàn)出來的。
二、手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)與其他形式的平面廣告設(shè)計(jì)的區(qū)別
由于手繪POP海報(bào)在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過程中很大程度上繼承了傳統(tǒng)的繪畫的技巧和風(fēng)格，能夠展現(xiàn)手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)師的藝術(shù)修養(yǎng)、美感和個(gè)人情感因素。哲學(xué)上說過“世界上沒有兩件相同的事物”，這一哲學(xué)原理同樣適用于手繪POP海報(bào)，當(dāng)手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)師在進(jìn)行手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中，他們?cè)谶x擇工具和材料的過程中存在很多不確定性，他們?cè)谠O(shè)計(jì)的過程中隨著個(gè)人的情感而進(jìn)行自由發(fā)揮，并且每一位手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)師的藝術(shù)修養(yǎng)、美感、文化背景和個(gè)人情感等方面都具有一定的差異，以上這些因素使得每一幅手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)都是不同的，都是獨(dú)具個(gè)性的，也都是不可以復(fù)制的，這正是手繪POP海報(bào)和其他平面設(shè)計(jì)的區(qū)別。
三、手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的重要地位
手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)對(duì)于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)來說非常重要，本文通過查閱相關(guān)資料，經(jīng)過認(rèn)真分析，描述了以下幾點(diǎn)手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的重要地位：
（一）具有非常強(qiáng)的親和力
作為平面設(shè)計(jì)的一種，手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)中既包含了手繪POP海報(bào)創(chuàng)作者的藝術(shù)感悟，并且還包含了手繪POP海報(bào)創(chuàng)作者的人性親和力，手繪POP海報(bào)充分展現(xiàn)了情感因素，對(duì)讀者的視覺造成較強(qiáng)的沖擊，進(jìn)而產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力。
（二）能夠和高科技平面廣告設(shè)計(jì)形成互補(bǔ)
盡管如今隨著高科技的快速發(fā)展，很多平面廣告設(shè)計(jì)基本上都通過計(jì)算機(jī)軟件等先進(jìn)技術(shù)展現(xiàn)出來，效果也是非常好的，但是也拉大了平面廣告和讀者之間的“距離”，在某種程度上影響了廣告宣傳的效果，這時(shí)就需要不同種類的平面廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行補(bǔ)充，進(jìn)而形成相輔相成的局面，這也是今后的必然趨勢(shì)和必然選擇。和其他種類的平面廣告設(shè)計(jì)相比，盡管手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)并沒有占據(jù)非常強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，但在某些方面還必須通過手繪POP海報(bào)來展現(xiàn)。例如，很多消費(fèi)者或讀者看膩了很多大型的印刷品平面廣告，如果在宣傳某種產(chǎn)品的性能和效果等方面適當(dāng)?shù)氖褂檬掷LPOP海報(bào)設(shè)計(jì)效果可能會(huì)非常好，當(dāng)他們進(jìn)入賣場(chǎng)之后，很容易忘掉之前的媒體傳播廣告，而手繪POP海報(bào)通過醒目的色彩組合，生動(dòng)的語言、容易識(shí)別的字體、靈活的版面、幽默搞笑的圖案，比較容易引起消費(fèi)者的共鳴，能夠激發(fā)出他們的潛在購買欲望，進(jìn)而吸引他們進(jìn)行購買產(chǎn)品。此外，手繪POP海報(bào)還能夠提升企業(yè)的形象，通過手繪POP海報(bào)能夠展現(xiàn)企業(yè)的理念、文化、風(fēng)格以及品位，進(jìn)而提升企業(yè)的整體形象，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，最終達(dá)到提高企業(yè)效益的目的。
（三）擁有廣闊的發(fā)展前景
在一些商業(yè)高度發(fā)達(dá)的國家，手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)有著非常悠久的歷史，而且經(jīng)久不衰，圍繞手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)的相關(guān)培訓(xùn)正在如火如荼的進(jìn)行著，尤其是很多商家非常重視手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)，甚至作為招聘和考核員工的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。盡管我國手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)的起步比較晚，但是伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和商品市場(chǎng)的繁榮，人們已經(jīng)越來越重視手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)，大家給予了手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)較高的關(guān)注度，認(rèn)為手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)是商業(yè)和人文的結(jié)合體，將其作為平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的重要一環(huán)，不可或缺，如今在很多設(shè)計(jì)領(lǐng)域得到較廣的推廣和應(yīng)用，例如：建筑設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、城市涂鴉、服裝設(shè)計(jì)、室內(nèi)墻繪等方面，我們都能夠看到手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)的影子。如今大家的欣賞水平的越來越高了，看東西也越來越挑剔了，對(duì)很多高科技的計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)作品已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞了，因?yàn)楦呖萍嫉挠?jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)基本上都是一個(gè)模子刻出來的，人們難免會(huì)產(chǎn)生一定的倦怠，而此時(shí)適當(dāng)使用手繪POP海報(bào)，足以引爆大家的眼球，對(duì)他們產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力，這就是大部分高科技的計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)所不能夠表達(dá)出來的，這就是手繪POP海報(bào)所能起到的不可替代的作用，這在今后有非常大的潛力和發(fā)展空間，擁有十分廣闊的發(fā)展前景。
（四）能夠更好的展現(xiàn)出民族特色
如今設(shè)計(jì)藝術(shù)已經(jīng)成為國際文化交流的關(guān)鍵，伴隨著世界經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，全球的文化融合也越來越顯著，作為信息和文化的載體，設(shè)計(jì)藝術(shù)的影響力越來越大。隨著全球化趨勢(shì)的不斷加劇，就越來越需要融合設(shè)計(jì)的語言風(fēng)格，這就不能夠模仿，因?yàn)閯e人的終究是別人的，所以需要產(chǎn)生自己的風(fēng)格，手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)正是滿足這一要求，能夠更好的展現(xiàn)出民族特色，能夠更好地和世界設(shè)計(jì)接軌，達(dá)到很好的效果，這正是手繪POP海報(bào)在平面廣告設(shè)計(jì)中占據(jù)非常重要的地位的原因之一。
作者：樊佩奕 單位：天津現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院
平面廣告畢業(yè)論文:平面廣告設(shè)計(jì)隱性美表現(xiàn)形式
（一）平面廣告設(shè)計(jì)中空白部分的隱性美
“白”雖然無形式的體現(xiàn)，但卻蘊(yùn)含著更好的意境，存在于廣告中的空白部分，并非真正意義的空白，而是一種表達(dá)含蓄與暗示的表達(dá)方式，在廣告中，留白并非作為載體對(duì)廣告信息進(jìn)行宣傳，但對(duì)于受眾來說，其中留下的回味與思索的余地，能得到認(rèn)可，并引發(fā)更為多樣的思維活動(dòng)，以使其記憶得到更深層次的強(qiáng)化。雖然我們所看到的是部分畫面被隱去，而其真正的意義是以顯現(xiàn)這樣的手法將隱性作用更好的體現(xiàn)。這在中國的水墨畫中就有很好的體現(xiàn)，運(yùn)用黑白系統(tǒng)恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)設(shè)出了虛擬的空間，靈動(dòng)與透氣的感覺由此得以體現(xiàn)。空白部分的隱性美在平面廣告設(shè)計(jì)中在以下兩個(gè)方面體現(xiàn)最為主要：
1.白并不是空
在進(jìn)行空間留白時(shí)，其位置不存在有形物質(zhì)，這樣不受物質(zhì)的限制，便可以以此為標(biāo)準(zhǔn)用于視覺的度量，這樣白也就在空間方面擁有了無限的容納力。在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用的白其實(shí)是將其背后的有進(jìn)行了隱藏。這種白所體現(xiàn)的抽象形體不僅具備了空靈美，還能引起人們對(duì)隱藏在白后面的物象的想象，它的存在是人們意愿的體現(xiàn)，將人們對(duì)平面廣告所傳達(dá)出的信息實(shí)質(zhì)性內(nèi)涵的認(rèn)識(shí)進(jìn)行有效的深化，以此對(duì)受眾產(chǎn)生吸引，使其對(duì)作品傳達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行更為深刻的理解，以使理解平面廣告設(shè)計(jì)的真正目的得以實(shí)現(xiàn)。
2.視覺感受中存在的完結(jié)心理
簡(jiǎn)單來說完結(jié)心理在視覺感受中可以這樣理解，就是人們可以通過猜測(cè)顯現(xiàn)在外面可以看見的事物，了解那些被覆蓋起來的相關(guān)內(nèi)容。完結(jié)心理其實(shí)與存在于平面廣告設(shè)計(jì)中的“閉鎖現(xiàn)象”有相似之處，同時(shí)極易出現(xiàn)當(dāng)那些被關(guān)注的事物出現(xiàn)了明確的輪廓線之后，人們可以確信它是不存在的，但從視覺角度看它是存在的。因此，更多的情況下，雖然事物中有一些被隱藏的部分，但事實(shí)上這些更能引起視覺的關(guān)注。對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)來說，通過對(duì)這種存在于知覺上的功能的運(yùn)用，創(chuàng)造出具有新視覺意義的表達(dá)方式，以此來找出被隱藏起來的物象的部分，通過虛化或是隱去的手法，在畫面中呈現(xiàn)出新的視覺形象，其中通過想象得到的部分，就是視覺的焦點(diǎn)，不同的受眾會(huì)產(chǎn)生不同的想象和理解，這就會(huì)使可能性得到無限擴(kuò)大。同時(shí)在對(duì)主題進(jìn)行交流的想象中，人們能夠做到更好的理解甚至使用，以此產(chǎn)生更為強(qiáng)烈的影響。
（二）平面廣告設(shè)計(jì)中的象征隱性之美
對(duì)于象征我們可以這樣理解，它其實(shí)是一種構(gòu)思方式，其中蘊(yùn)含深遠(yuǎn)，在一般事物中寄托著深刻的思想，將真正想要表達(dá)的“彼”蘊(yùn)藏在表面的“此”之下。象征是作者所采用的一種獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)方式，以具體形象為載體，將某一抽象概念或是思想情感通過曲折間接的方式表現(xiàn)出來。對(duì)于平面設(shè)計(jì)廣告作品來說，在形象之中寄托著理和情，以產(chǎn)生深度美感的效果也就是其美學(xué)價(jià)值所在啦。在平面廣告設(shè)計(jì)中，象征是受到廣泛應(yīng)用的手法，它的運(yùn)用可以讓受眾通過欣賞進(jìn)行更為豐富多彩的聯(lián)想，進(jìn)而收獲啟示。實(shí)際上，象征圖形是以具有暗示性和哲理性為主的精神為表現(xiàn)形式，含義較為抽象，同時(shí)具有更為凝練的具體表現(xiàn)形式。一般而言，平面廣告設(shè)計(jì)主要是將其長(zhǎng)期性通過代表商品的抽象的符號(hào)和代表相關(guān)牌號(hào)的含義有效的表達(dá)出來，當(dāng)然這要建立在大部分人能夠認(rèn)同的基礎(chǔ)之上。色彩象征在運(yùn)用象征進(jìn)行表現(xiàn)的過程中也發(fā)揮著重要的作用。例如在突出產(chǎn)品品味時(shí)可通過運(yùn)用精美的字體或是華麗的顏色來體現(xiàn)。
作者：王曉紅 單位：保定職業(yè)技術(shù)學(xué)院
平面廣告畢業(yè)論文:互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代平面廣告設(shè)計(jì)
一、網(wǎng)絡(luò)手段使平面廣告設(shè)計(jì)區(qū)域簡(jiǎn)練
基于廣告本身的特殊性存在，要求設(shè)計(jì)的平面作品要簡(jiǎn)單、凝練、唯美，能夠讓觀眾有賞心悅目的感受。其中的簡(jiǎn)單和凝練尤為重要，是由網(wǎng)絡(luò)的基本功能決定的。一般來說，為了滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的購買需求，生產(chǎn)的產(chǎn)品不僅色彩鮮艷、字體變換多端，而且動(dòng)畫表現(xiàn)要具有立體感。不過，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所持有的特殊功能給工作人員提供了方便，不僅各種設(shè)計(jì)工具不用準(zhǔn)備了，也不必再為寫不出來小號(hào)字而發(fā)愁，但應(yīng)當(dāng)節(jié)約原料以降低成本。另一方面，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)平面廣告的標(biāo)新立異，是一件極其艱難的過程，技術(shù)不過關(guān)、設(shè)備不達(dá)標(biāo)、材料未湊齊，都無法使人熟練應(yīng)用設(shè)計(jì)軟件。也就是說，要想在網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)方面有所建樹，就必須設(shè)計(jì)出能在及時(shí)時(shí)間抓住觀眾眼球的作品，但是你要有高超的技能和對(duì)心理學(xué)的深入研究。做到這一點(diǎn)，就顯得先前所說的簡(jiǎn)練的重要了，即設(shè)計(jì)手法簡(jiǎn)練、內(nèi)容簡(jiǎn)練，可以通過仔細(xì)揣摩設(shè)計(jì)所需的基本元素的組合，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)設(shè)計(jì)出小的圖片，進(jìn)而提升設(shè)計(jì)速度。
二、互聯(lián)網(wǎng)提供的布局能很好地解決狹小空間的問題
最初的平面廣告設(shè)計(jì)是在尺寸很小的屏幕上進(jìn)行的，合理分布好元素的布局是一個(gè)設(shè)計(jì)作品的靈魂，很好的解決方案是結(jié)合人們看實(shí)物時(shí)的視覺慣性，利用網(wǎng)絡(luò)的分區(qū)技術(shù)，把重要的部分安放于中央?yún)^(qū)域，由中間向四周、由明顯向次要傳遞。不過這只是在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上的一種彌補(bǔ)措施而已，真正的解決方案還是要增加資金投入購買大尺寸顯示器、優(yōu)化升級(jí)平面廣告設(shè)計(jì)軟件，以使整個(gè)設(shè)計(jì)工程達(dá)到更高的一個(gè)層次。還可以在有限的區(qū)域融入多重操作，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使其條理清晰。
三、電腦能完善平面廣告設(shè)計(jì)
電腦擁有人工所不能比擬的圖能設(shè)計(jì)、表達(dá)能力，設(shè)計(jì)者的藝術(shù)表現(xiàn)空間得到拓展，其方便和快捷的功效更是為設(shè)計(jì)者的靈感帶來了無盡的可能。不得不說，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)設(shè)計(jì)平面廣告是新時(shí)代的產(chǎn)物，帶動(dòng)了設(shè)計(jì)工程的革新，促使其他創(chuàng)作手段的優(yōu)化升級(jí)。同時(shí)，通過電腦的形式表達(dá)靈感是一種新興的創(chuàng)作模式，設(shè)計(jì)者可以開發(fā)出一種全新的設(shè)計(jì)風(fēng)格。不過，它與傳統(tǒng)的手繪設(shè)計(jì)還是有著本質(zhì)上的區(qū)別的。設(shè)計(jì)者要想使其作品有吸引力，就需要在作品的造型、圖案、顏色、文字上下大功夫了。然而，沒有個(gè)三年五載的基礎(chǔ)技能訓(xùn)練，想要獲得成功想都不用想，而且不能因創(chuàng)意而忽視其他方面的學(xué)習(xí)。相反，如果以計(jì)算機(jī)為媒介便不會(huì)出現(xiàn)此種情況，它能靈巧地表達(dá)設(shè)計(jì)者的心思，使每一個(gè)細(xì)節(jié)無疑地展露在觀眾面前。此外，設(shè)計(jì)者自身的職業(yè)素養(yǎng)也與網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)息息相關(guān)，無論是提高造型的美感，還是增加顏色、重新設(shè)計(jì)構(gòu)造，都有著很大的影響。電腦圖形設(shè)計(jì)提供了一個(gè)新型的職業(yè)操作模塊，填補(bǔ)了設(shè)計(jì)者傳統(tǒng)手繪的盲區(qū)，不過它卻有嚴(yán)格的基礎(chǔ)技能要求，不符合這一標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)者只能望而卻步，否則設(shè)計(jì)產(chǎn)品的內(nèi)涵、價(jià)值、色彩。文字等就不能彰顯網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)的獨(dú)特之處。
四、網(wǎng)絡(luò)豐富了平面廣告的內(nèi)容
網(wǎng)絡(luò)作為新時(shí)代智能化產(chǎn)品的代表，打破了設(shè)計(jì)領(lǐng)域的局限性，推動(dòng)平面設(shè)計(jì)向更加廣闊的空間、領(lǐng)域發(fā)展，相比傳統(tǒng)的手工設(shè)計(jì)模式更加靈活多樣。再加上網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)一定程度上與科學(xué)高效掛鉤，又節(jié)省資源又低碳環(huán)保，是平面廣告設(shè)計(jì)再合適不過的選擇了。再者，網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)能轉(zhuǎn)靜態(tài)合計(jì)為動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品的形象高度契合地融入了進(jìn)去，其在傳媒領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用便是很好的證明。
五、維護(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全
當(dāng)前，妥善處理好人與自然的關(guān)系是專家重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象，同樣使用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的工作人員有責(zé)任維護(hù)好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的安全。數(shù)字化的信息時(shí)代制作的是視覺污染，不健康的垃圾郵件是最不堪入目的。這類軟件發(fā)起者不顧網(wǎng)上沖浪者的感受，私自訂閱并下發(fā)郵件。其實(shí)他們的最終目的還是給自己的產(chǎn)品做廣告，但是多數(shù)廣告帶有不健康信息，另外，廣告內(nèi)容也是漏洞百出毫無優(yōu)點(diǎn)可言。時(shí)至今日，網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)雖是熱門，但尚不成熟。當(dāng)然，平面設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)及時(shí)個(gè)站起來，勇敢肩負(fù)起自己應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)，盡自己所學(xué)開創(chuàng)全新的操作領(lǐng)域，共同抵御外界的非法侵?jǐn)_，維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的和諧。
作者：董慶帥 單位：四川電影電視學(xué)院
平面廣告畢業(yè)論文:平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)創(chuàng)意培養(yǎng)
平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中，聯(lián)想能力訓(xùn)練通常采用頭腦風(fēng)暴（Brain-storming）法。頭腦風(fēng)暴通常以小組形式展開，每小組6-8人為宜，并設(shè)置一名組織者。由于沒有拘束的規(guī)則，學(xué)生能夠更自由地思考，進(jìn)而產(chǎn)生很多新的觀點(diǎn)和問題解決方法。需要注意的是，頭腦風(fēng)暴過程中應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)學(xué)生提出觀點(diǎn)，但不進(jìn)行評(píng)判并完整記錄下來。對(duì)創(chuàng)意的發(fā)生與發(fā)展過程，英國心理學(xué)家沃勒斯將其主要?jiǎng)澐譃橐韵滤膫€(gè)階段：準(zhǔn)備期、醞釀期、明朗期、驗(yàn)證期。創(chuàng)意發(fā)生與發(fā)展的四個(gè)階段中，前兩階段是創(chuàng)意醞釀的過程，第三階段是創(chuàng)意形成的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。教學(xué)活動(dòng)的設(shè)計(jì)針對(duì)的是創(chuàng)意發(fā)生的前三個(gè)階段。
1.準(zhǔn)備期：圖形聯(lián)想練習(xí)與教學(xué)氛圍營(yíng)造
人在專注于創(chuàng)造性行為時(shí)，會(huì)進(jìn)入一種獨(dú)特的認(rèn)知狀態(tài)，對(duì)時(shí)間的流逝毫無知覺、全神貫注，感覺潛力無限、極為自信以及心情愉悅，心理學(xué)家哈里?契克森米哈將這種高度自覺的狀態(tài)稱為“流（flow）”。“流”有助于創(chuàng)意的形成。因此，在創(chuàng)意發(fā)生的準(zhǔn)備期，教學(xué)的首要任務(wù)是通過輕松、自在的課堂氛圍營(yíng)造，幫助學(xué)生進(jìn)入“流”的狀態(tài)。
2.醞釀期：圖形聯(lián)想練習(xí)與頭腦風(fēng)暴練習(xí)
筆者在教學(xué)過程中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前學(xué)生普遍缺乏從多角度、多層次尋找答案的能力，具體表現(xiàn)為思路很難打開。若組織學(xué)生直接進(jìn)入頭腦風(fēng)暴環(huán)節(jié)，則很難達(dá)到預(yù)期效果。圖形聯(lián)想則是激活學(xué)生思路的有效途徑。具體做法是：教師指定一個(gè)基本圖形，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，學(xué)生在生活經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上完成一定數(shù)量的聯(lián)想圖形繪制。例如，在一課時(shí)內(nèi)，讓學(xué)生從外部形狀和內(nèi)部造型兩個(gè)角度，完成50個(gè)圓形的圖形聯(lián)想。學(xué)生基于自己的生活經(jīng)驗(yàn)，可能會(huì)聯(lián)想繪制出鐘表、眼鏡、輪胎、花朵、腦袋、碗、儀表盤、樹洞。頭腦風(fēng)暴練習(xí)分兩階段進(jìn)行。在初次頭腦風(fēng)暴階段，重點(diǎn)在于指導(dǎo)學(xué)生將產(chǎn)品與受眾需求設(shè)定為頭腦風(fēng)暴焦點(diǎn)。初次頭腦風(fēng)暴后，將有成果分為接近、相似、對(duì)比，因果四類。而后組織學(xué)生從以上四個(gè)角度出發(fā)進(jìn)行第二次頭腦風(fēng)暴。
3.明朗期：主體搭配練習(xí)
創(chuàng)意形成采用的是將產(chǎn)品定位與產(chǎn)品特質(zhì)兩方面聯(lián)想成果混合配搭的方法。教師需引導(dǎo)學(xué)生嘗試不同的搭配，直到從中找到最貼近設(shè)計(jì)主題的搭配。以微波爐廣告創(chuàng)意為例，從產(chǎn)品定位的角度出發(fā)，頭腦風(fēng)暴的結(jié)果可能是：食物、廚房、插座、櫥柜、電視機(jī)、紙箱、電冰箱等。從產(chǎn)品特質(zhì)的角度出發(fā)，頭腦風(fēng)暴的結(jié)果可能是輪胎、稻草、塑料、沙土、木頭等。平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意形成，需要找到符合產(chǎn)品屬性選項(xiàng)，并將其聯(lián)系起來。例如，平面廣告創(chuàng)意：微波爐不會(huì)讓你的肉干加熱后是輪胎般的口感。平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意需要敏銳的觀察力與豐富的想像力。創(chuàng)意的培養(yǎng)目的在于打破學(xué)生的想象界限，幫助學(xué)生將源自日常生活方方面面的經(jīng)驗(yàn)聯(lián)系在一起。文章旨在為平面廣告設(shè)計(jì)及相關(guān)教學(xué)過程中創(chuàng)意思維的培養(yǎng)提供切實(shí)有效的方法，最終實(shí)現(xiàn)提升學(xué)生創(chuàng)意能力和水平的目的。
作者：張旭 單位：重慶交通大學(xué)人文學(xué)院
平面廣告畢業(yè)論文:平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩視覺沖擊
一、平面廣告中色彩的情感和特點(diǎn)
（一）情感。色彩作為一種常用的視覺媒介對(duì)消費(fèi)者注意力
有很大的影響，色彩在傳達(dá)信息時(shí)能夠快速進(jìn)入人們的視野，這種刺激會(huì)影響人們對(duì)作品的欣賞和評(píng)價(jià)。消費(fèi)者在接收作品信息的時(shí)候看到的是作品的色彩，然后才會(huì)閱讀作品的內(nèi)容，因此設(shè)計(jì)者在運(yùn)用色彩的時(shí)候要注意色彩的對(duì)比度，圖形的顏色要與作品的背景色之間存在較大的差距，這樣作品的色彩相對(duì)比度也會(huì)更加強(qiáng)烈。色彩這種視覺元素既能對(duì)消費(fèi)者的情感產(chǎn)生影響，也能對(duì)信息的記憶時(shí)間有所影響。人們?cè)诮邮詹煌市畔r(shí)會(huì)產(chǎn)生不同的聯(lián)想，這主要是受色彩本身特性的影響，色彩的聯(lián)想性主要體現(xiàn)在不同種類的色彩上，比如說當(dāng)人們看到紅色的作品時(shí)就會(huì)很容易想到陽光和火焰等事物，這種聯(lián)想進(jìn)而也會(huì)影響讀者的心情和情緒。不同的色彩有著不同的象征，比如說當(dāng)涉及到高貴和財(cái)富時(shí)，設(shè)計(jì)者一般會(huì)選擇紫色來構(gòu)建作品。
（二）特點(diǎn)
1、增加廣告?zhèn)鬟f的信息量。在廣告中運(yùn)用色彩可以影響人們對(duì)作品的感知程度，現(xiàn)在的很多平面廣告在設(shè)計(jì)的過程中都特別重視色彩的選擇，這樣可以增加廣告的鮮明度，進(jìn)而影響人們視覺維數(shù)。在一些電視廣告中，合理色彩的作品越來越能吸引觀眾的興趣，消費(fèi)者通過視覺的沖擊可以記住更多的廣告信息，這樣對(duì)平面設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展也有很大的促進(jìn)作用。
2、體現(xiàn)企業(yè)形象。不同的色彩有著很強(qiáng)的區(qū)分度，很多設(shè)計(jì)者都利用色彩的這種特性來幫助企業(yè)建立獨(dú)特的品牌形象，這種形象色的使用能夠使消費(fèi)者在眾多的信息中進(jìn)行區(qū)分并且留下深刻的印象，企業(yè)在逐年的發(fā)展過程中保持色彩的一致有利于消費(fèi)者在心中形成統(tǒng)一的形象。而且廣告行業(yè)在選擇顏色方面要形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這樣才能夠避免公眾產(chǎn)生混亂的感受。不同的企業(yè)在設(shè)計(jì)自身的形象時(shí)要注意色彩的區(qū)分，差異性強(qiáng)的色彩才能有利于消費(fèi)者對(duì)不同企業(yè)的產(chǎn)品特征進(jìn)行區(qū)分，同一行業(yè)的不同企業(yè)可以使用不同的顏色來突顯自己的品牌特征，如：在可樂行業(yè)，不同品牌在設(shè)計(jì)自己的廣告時(shí)會(huì)使用不同色彩，雪碧的綠色和可口可樂的紅色形成了鮮明的對(duì)比。
3、提高廣告設(shè)計(jì)的審美性。提高廣告設(shè)計(jì)的審美性是平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)一直以來的發(fā)展方向，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過程中要嚴(yán)格按照市場(chǎng)的需求來選擇，而且設(shè)計(jì)品的審美視角主要是受到其本身的專業(yè)水平的影響，富有想象力的設(shè)計(jì)作品不僅有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，而且在形式上也比較有條理，這些作品能夠讓消費(fèi)者既能享受美，同時(shí)又能提高自身的審美水平。
二、色彩視覺在廣告中的設(shè)計(jì)原則
設(shè)計(jì)廣告時(shí)色彩的選擇可以根據(jù)設(shè)計(jì)對(duì)象的屬性來進(jìn)行，有些商品的廣告如果在色彩上的運(yùn)用不當(dāng)，那么這種作品呈現(xiàn)出來的視覺效果就會(huì)偏差。設(shè)計(jì)者運(yùn)用固定的色彩有利于使傳遞的信息理性化。如果一些產(chǎn)品長(zhǎng)期以來使用同一種顏色的廣告，那么消費(fèi)者會(huì)形成一種反應(yīng)信號(hào)，這樣對(duì)產(chǎn)品的長(zhǎng)期發(fā)展有很重要的作用。面對(duì)激烈的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)需要運(yùn)用各種手段和策略來提高產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的印象，因此企業(yè)要加強(qiáng)形象的設(shè)計(jì)，通過利用獨(dú)特的色彩元素來宣傳企業(yè)的文化內(nèi)涵，而且形象的美化也能夠提高大眾對(duì)產(chǎn)品的信任度。每一種產(chǎn)品都需要體現(xiàn)產(chǎn)品所在地的特色，因此設(shè)計(jì)者在選用色彩的時(shí)候要充分結(jié)合地域的風(fēng)土人情，這樣才能使作品既具有自身的特色，同時(shí)有一定程度上滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的審美需求。
三、視覺色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的沖擊作用
（一）注重完整性。平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩沖擊力主要表現(xiàn)在的視覺效果方面，并不是使用的色彩種類越多就越能體現(xiàn)作品的完整性，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過程中考慮主色調(diào)的選擇，而且還要注意不同色彩間的和諧度，適當(dāng)?shù)纳室曈X創(chuàng)意可以增加信息的完整性。在廣告呈現(xiàn)的畫面中要注意色彩領(lǐng)域的設(shè)計(jì)，這個(gè)領(lǐng)域?qū)φ麄€(gè)作品的審美都有很大的影響。
（二）突出識(shí)別性。作品的識(shí)別性可以體現(xiàn)在不同的領(lǐng)域，色彩的使用不僅可以讓消費(fèi)者在視覺上對(duì)設(shè)計(jì)品產(chǎn)生反映，而且還可以在人們的其他方面產(chǎn)生不一樣的感受，因此在選擇和運(yùn)用的時(shí)候要充分結(jié)合產(chǎn)品的屬性來設(shè)計(jì)，比如說一些夏季盛產(chǎn)的產(chǎn)品要通過色彩的使用體現(xiàn)清涼的感覺，這種季節(jié)性產(chǎn)品的廣告不僅要有自己的主題，而且還有很強(qiáng)的視覺沖擊。現(xiàn)在很多成功的廣告在色彩的使用方面是值得其他企業(yè)學(xué)習(xí)的，這些廣告的明顯特征就是能夠突出產(chǎn)品本身的特性，而且可以提升產(chǎn)品的知名度。不同商品所需要表現(xiàn)的視角是不一樣，比如說在為食品設(shè)計(jì)廣告時(shí)則要運(yùn)用適合的色彩來表現(xiàn)食物的配料和安全性，而對(duì)化妝品的設(shè)計(jì)則需要體現(xiàn)性別的差異，設(shè)計(jì)者一般會(huì)選擇黑色來設(shè)計(jì)男性的護(hù)膚品，而一些暖色則比較能體現(xiàn)女性的性格特點(diǎn)。
（三）的信息傳達(dá)。設(shè)計(jì)者通過設(shè)計(jì)需要傳達(dá)產(chǎn)品的信息，而且還要注意信息的性。現(xiàn)在很多平面廣告雖然在色彩運(yùn)用上很成功，能夠?qū)a(chǎn)品的外在形象進(jìn)行的包裝，然而傳達(dá)的內(nèi)容卻是不真實(shí)的，這樣會(huì)給消費(fèi)者造成很大的誤導(dǎo)。企業(yè)的持續(xù)發(fā)展需要樹立健康的形象，在產(chǎn)品宣傳環(huán)節(jié)要注意產(chǎn)品功能的性，有些設(shè)計(jì)者為了追求自身作品的獨(dú)特性，通常會(huì)夸大一些產(chǎn)品功能或者捏造一些產(chǎn)品信息，并且在配合色彩的使用方面也會(huì)違背設(shè)計(jì)的主題。而且有些設(shè)計(jì)者只是單純地追求滿足消費(fèi)者的需求而忽視產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，這些現(xiàn)象都不利于傳遞產(chǎn)品的真實(shí)信息。
四、結(jié)語
平面廣告的設(shè)計(jì)離不開色彩產(chǎn)生的視覺沖擊力，因此為了使產(chǎn)品達(dá)到更好的宣傳效果，設(shè)計(jì)者應(yīng)該要認(rèn)真分析色彩的特性和平面廣告的設(shè)計(jì)原則，并且通過相關(guān)的措施使二者在結(jié)合時(shí)能夠產(chǎn)生更好的效果。
作者：劉曉亮 單位：重慶信息技術(shù)職業(yè)學(xué)院
平面廣告畢業(yè)論文:計(jì)算機(jī)輔助平面廣告設(shè)計(jì)論文
(1)主界面的設(shè)計(jì)
根據(jù)平面廣告設(shè)計(jì)工作的實(shí)際需要，本課題研究的平面廣告計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)系統(tǒng)操作平臺(tái)主界面設(shè)計(jì)為由工具窗、輔助窗、圖庫窗以及工作區(qū)四個(gè)部分組成。其中，主界面中工具窗的作用包含了平面廣告設(shè)計(jì)工作過程中所有的基本操作工具，如畫筆、填充、復(fù)制、粘貼等操作。輔助窗的作用則是對(duì)工具窗里的各個(gè)操作工具進(jìn)行更加、細(xì)致的定義，如對(duì)工具窗里的畫筆操作工具，輔助窗則可以地定義畫筆的類型、粗細(xì)、色彩等要素。圖庫窗就是指本文前面所說的資料庫，其主要作用是對(duì)系統(tǒng)內(nèi)的平面廣告主題文件進(jìn)行簡(jiǎn)單、直觀的管理，并可以根據(jù)各平面廣告主題文件內(nèi)容的特點(diǎn)進(jìn)行分門別類，以便于設(shè)計(jì)人員在工作過程中進(jìn)行查找與調(diào)用，進(jìn)而可以提高設(shè)計(jì)人員的工作效率和質(zhì)量。工作區(qū)的作用保護(hù)設(shè)計(jì)人員在工作過程中對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)作品進(jìn)行的所有操作均是在此區(qū)域進(jìn)行。
(2)輔助窗界面設(shè)計(jì)
輔助窗界面的主要作用是幫助設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)工作過程中對(duì)輔助設(shè)計(jì)系統(tǒng)中工具條中的各個(gè)工具進(jìn)行更加和細(xì)膩地修飾，具體包括筆型、選項(xiàng)、選色、分層、備用燈幾個(gè)方面的內(nèi)容。如針對(duì)工具窗里的畫筆工具，設(shè)計(jì)人員就可以根據(jù)實(shí)際設(shè)計(jì)工作的需要在輔助窗界面上非常方便地選擇畫筆的類型、粗細(xì)、色彩冷暖傾向等要素，進(jìn)而使平面廣告設(shè)計(jì)作品滿足設(shè)計(jì)人員的要求。這樣通過輔助窗的作用下才能更好的確保設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出的平面廣告作品獲得的質(zhì)量和效果。
(3)圖庫窗界面設(shè)計(jì)
圖庫窗界面是平面廣告計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)系統(tǒng)中關(guān)于平面廣告資料庫的管理模塊，也是整個(gè)平面廣告計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)系統(tǒng)中一個(gè)非常重要的功能模塊，其主要作用是用于幫助設(shè)計(jì)人員根據(jù)自己工作的需要對(duì)系統(tǒng)內(nèi)平面廣告主題資料庫進(jìn)行分類管理，或向輔助設(shè)計(jì)系統(tǒng)中添加或刪除平面廣告設(shè)計(jì)主題資料，以方便設(shè)計(jì)人員在工作過程中進(jìn)行查找和調(diào)用，這樣遇到相似的平面廣告設(shè)計(jì)工作時(shí)，設(shè)計(jì)人員就不需要再進(jìn)行類似的工作，進(jìn)而減少設(shè)計(jì)人員的工作量，縮短設(shè)計(jì)工作周期，大大提高了設(shè)計(jì)工作的效率和質(zhì)量。此外，資料庫中的內(nèi)容還應(yīng)該要隨著設(shè)計(jì)人員的不斷使用過程中而逐漸變得更加豐富和完善，進(jìn)而使其真正能夠更好地滿足平面廣告設(shè)計(jì)工作的要求，這也平面廣告計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)系統(tǒng)圖庫窗必須要具備的一個(gè)功能，只有這樣平面廣告輔助設(shè)計(jì)系統(tǒng)自身的優(yōu)勢(shì)也才能夠得到較大程度的發(fā)揮。
(4)結(jié)語
平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)系統(tǒng)研究的主要目的是為了解決當(dāng)前平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展過程中的一些迫切需要解決的問題，并根據(jù)目前平面廣告設(shè)計(jì)工作的實(shí)際需求，再以此為基礎(chǔ)而設(shè)計(jì)一些能夠真正符合平面廣告設(shè)計(jì)人員工作需要的實(shí)用功能和簡(jiǎn)易的操作界面，使其真正能夠有利于幫助設(shè)計(jì)人員減輕工作壓力，縮短平面廣告的設(shè)計(jì)工作周期，提高設(shè)計(jì)工作的效率和質(zhì)量，進(jìn)而使平面廣告設(shè)計(jì)人員的工作能夠變得更加容易、簡(jiǎn)單，最終使計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)系統(tǒng)能夠真正成為平面廣告設(shè)計(jì)人員在工作過程中的得力工具，也能為平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的未來發(fā)展發(fā)揮有效地作用。
作者：陳利萍 單位：湖南化工職業(yè)技術(shù)學(xué)院
平面廣告畢業(yè)論文:平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)課程教學(xué)論文
近年來，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展需要，平面廣告設(shè)計(jì)漸漸發(fā)展成為熱門行業(yè)。各大高校也都相繼將平面廣告設(shè)計(jì)作為一門獨(dú)立的專業(yè)課程，將其列入學(xué)生的培養(yǎng)方案中。由此也就迎來了一大難題，廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的人才越來越多，供不應(yīng)求。那怎樣讓學(xué)生們?cè)趶V告設(shè)計(jì)行業(yè)中脫穎而出，設(shè)計(jì)出獨(dú)特創(chuàng)新的作品來，學(xué)校對(duì)于學(xué)生設(shè)計(jì)技能的訓(xùn)練就顯得尤為重要。
1平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)課程教學(xué)中常見的問題
1.1學(xué)生忽視市場(chǎng)定位需要
雖然我國目前一直在積極地推進(jìn)素質(zhì)教育，但對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)這個(gè)專業(yè)來說，它的課程作業(yè)量以及創(chuàng)新難度要求都比其他專業(yè)要高出很多，因?yàn)檫^重的課業(yè)負(fù)擔(dān)由此影響了素質(zhì)教育的實(shí)施。學(xué)生在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，只是為了一味地完成作業(yè)，而不去考慮自己所設(shè)計(jì)出來的作品是否符合市場(chǎng)的需要。學(xué)生在構(gòu)思設(shè)計(jì)作品時(shí)，并沒有一定的目的性，自己設(shè)計(jì)出來的作品不知道要達(dá)到一個(gè)怎樣的效果，而僅僅只是憑空想象，用簡(jiǎn)單的文字、色彩等元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，大部分忽視了一個(gè)對(duì)市場(chǎng)需要的提前調(diào)查。其實(shí)也可以說，學(xué)生還只是生存在廣告設(shè)計(jì)的課堂中，并未真正地走到社會(huì)，融入實(shí)踐中。并沒有意識(shí)到只有真正了解市場(chǎng)的需要，我們?cè)O(shè)計(jì)出來的作品才會(huì)更有意義。
1.2過度依靠素材
對(duì)于學(xué)生過度依靠素材這一問題，應(yīng)該是平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)老師都會(huì)提到的一個(gè)問題。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)科技迅速地發(fā)展，學(xué)生們對(duì)于素材的整理搜集，也可以通過許多途徑來完成，由此也就造成了學(xué)生搜集的素材存在雜、亂、缺乏創(chuàng)新等現(xiàn)象。其中有幾個(gè)比較顯著的問題：首先，學(xué)生搜集的素材與自己的設(shè)計(jì)主題不符。根本原因可能還是在于自己對(duì)自己設(shè)計(jì)的這個(gè)作品的市場(chǎng)定位不清晰，導(dǎo)致在設(shè)計(jì)的過程中搜集的素材，不能很好地體現(xiàn)自己所需要表達(dá)的主題思想。其次，很多學(xué)生在設(shè)計(jì)的過程中，因?yàn)檫^度關(guān)注美觀，會(huì)過多運(yùn)用一些根本沒有任何意義的素材。這樣不僅會(huì)讓自己設(shè)計(jì)的主題不明確，一定程度上也會(huì)擾亂受眾的視覺關(guān)注點(diǎn)。，學(xué)生很多素材都是從網(wǎng)上直接下載再利用，缺乏自己原創(chuàng)的素材，由此作品也就缺少創(chuàng)新元素。
2平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)課程教學(xué)的改革策略
2.1實(shí)施素質(zhì)教育為主的教學(xué)模式
素質(zhì)教育觀是與應(yīng)試教育觀相對(duì)的一種教育觀，是把學(xué)生的教育活動(dòng)引到人的發(fā)展的教育觀。目前，我國各大高校很多還是沿用傳統(tǒng)的教學(xué)方法，教師在課堂上充當(dāng)著一個(gè)掌控者，主要以講為主，學(xué)生練習(xí)為輔。教師只是照搬課本，把知識(shí)傳授給學(xué)生，并未注意到學(xué)生的實(shí)際操作能力是否能夠得到提升。學(xué)生在練習(xí)的過程中，也僅僅只是為了完成教師布置的課堂作業(yè)，并沒有真正認(rèn)識(shí)到廣告設(shè)計(jì)的市場(chǎng)價(jià)值。隨著素質(zhì)教育的不斷推進(jìn)，要求我們應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：
（1）課堂上教師主導(dǎo)，學(xué)生主體，把課堂還給學(xué)生。教師要改變以往的講授課堂模式，讓學(xué)生真正融入課堂中來，尤其因?yàn)槭瞧矫鎻V告設(shè)計(jì)專業(yè)課程，本就更偏向于實(shí)踐模式。在課堂上，教師可以稍作講解后，適當(dāng)?shù)刈龀鍪痉叮龑?dǎo)學(xué)生自主的進(jìn)行設(shè)計(jì)，教師可在學(xué)生設(shè)計(jì)的過程中，引導(dǎo)學(xué)生互相學(xué)習(xí)，提高學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力。
（2）注重培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神。對(duì)于廣告設(shè)計(jì)這個(gè)專業(yè)，本就是一種藝術(shù)行為，它需要設(shè)計(jì)者通過簡(jiǎn)單的圖形、文字、色彩等元素的運(yùn)用，給受眾留下不一樣的感受。怎樣讓學(xué)生設(shè)計(jì)出來的作品與眾不同，讓受眾可以留下深刻的印象，就要從設(shè)計(jì)的創(chuàng)新入手。對(duì)于圖形元素運(yùn)用來說，主要將其簡(jiǎn)明的特點(diǎn)表達(dá)出來，不能過于亂用素材，更多的應(yīng)該訓(xùn)練學(xué)生自己設(shè)計(jì)素材。對(duì)于色彩這一元素，主要需要學(xué)生對(duì)自己要設(shè)計(jì)的作品主題要有一個(gè)明確的認(rèn)識(shí)。運(yùn)用豐富的色彩表達(dá)出不同的氛圍。文字這一要素的運(yùn)用，需要具有很強(qiáng)的對(duì)廣告內(nèi)容的延續(xù)性和系統(tǒng)性，增強(qiáng)受眾的記憶。
（3）教師要注重學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)。有了創(chuàng)新，就要落到實(shí)處。教師可以通過設(shè)計(jì)課程的學(xué)習(xí)讓學(xué)生真正掌握一些實(shí)際設(shè)計(jì)操作的應(yīng)變能力，在平面廣告課程教學(xué)中選擇一些實(shí)際項(xiàng)目作為學(xué)生作業(yè)，讓學(xué)生親自設(shè)計(jì)。同時(shí)，學(xué)生也可以根據(jù)自己的興趣愛好對(duì)設(shè)計(jì)題目加以創(chuàng)新設(shè)計(jì)，充分激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性。
2.2充分利用項(xiàng)目式教學(xué)方法實(shí)施教學(xué)
學(xué)校的課程教學(xué)是圍繞著教學(xué)目標(biāo)逐漸展開的，我們可以將學(xué)校的教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)內(nèi)容與社會(huì)企業(yè)的工作任務(wù)進(jìn)行結(jié)合，以此構(gòu)建一個(gè)學(xué)習(xí)情境。通過這個(gè)情景，引導(dǎo)學(xué)生將自己的學(xué)習(xí)任務(wù)和工作任務(wù)相融合，讓學(xué)生更好地去理解自己所學(xué)的知識(shí)，并將所學(xué)的理論在工作任務(wù)中運(yùn)用。這樣不僅加深了學(xué)生自己所學(xué)的知識(shí)，同時(shí)使學(xué)生可以很好地將知識(shí)與技能緊密聯(lián)系起來。一般我們可以通過四個(gè)環(huán)節(jié)來實(shí)施項(xiàng)目式教學(xué)方法：
（1）設(shè)計(jì)準(zhǔn)備工作。在設(shè)計(jì)一件作品之前，教師可以帶領(lǐng)學(xué)生身臨其境，進(jìn)行實(shí)地考察。和工作任務(wù)中的商戶進(jìn)行交流討論，了解設(shè)計(jì)的主題目的以及要求。
（2）設(shè)計(jì)定位工作。考察回來，學(xué)生可將了解的內(nèi)容進(jìn)行整理分析，結(jié)合市場(chǎng)需求方向，總結(jié)出設(shè)計(jì)項(xiàng)目的主題。在此過程中，教師可以在旁進(jìn)行引導(dǎo)，將學(xué)生所學(xué)的知識(shí)充分運(yùn)用在實(shí)踐中。
（3）制定設(shè)計(jì)方案。這是比較重要的一個(gè)部分，教師可讓學(xué)生進(jìn)行分組，進(jìn)行合作學(xué)習(xí)。從繪制草圖、電腦設(shè)計(jì)、后期制作，整個(gè)過程中，可以讓學(xué)生互相討論，教師可以根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)給學(xué)生提供一些建議。
（4）設(shè)計(jì)審核。一個(gè)步驟，是學(xué)生和老師對(duì)于設(shè)計(jì)作品的一個(gè)審核。每個(gè)小組制作幻燈片，以方案匯報(bào)的形式對(duì)自己設(shè)計(jì)的作品進(jìn)行一個(gè)講解。然后每個(gè)小組互相對(duì)彼此的作品提出意見，由學(xué)校教師對(duì)學(xué)生的作品做的點(diǎn)評(píng)和修改指導(dǎo)。
通過這一系列環(huán)節(jié)，可以很好地讓學(xué)生體會(huì)到平面廣告設(shè)計(jì)的真正意義所在。教學(xué)過程中，為了更好地實(shí)施項(xiàng)目式教學(xué)，我們同時(shí)可以將廣告設(shè)計(jì)比賽運(yùn)用起來。這類比賽，是根據(jù)我們的教學(xué)計(jì)劃、教學(xué)大綱以及廣告客戶的要求統(tǒng)一協(xié)調(diào)起來開辦的，可以讓學(xué)生切切實(shí)實(shí)地在實(shí)踐練習(xí)中設(shè)計(jì)出超乎尋常的創(chuàng)意廣告。
作者:王純 單位: 南京城市職業(yè)學(xué)院
平面廣告畢業(yè)論文:平面廣告設(shè)計(jì)中的缺失美研究
一、缺失美現(xiàn)象
缺失是一種現(xiàn)象。世間萬物極少，殘缺隨處可見。當(dāng)人們見到客觀物體不的形的時(shí)候，會(huì)不由自主地為其添加不完整的部分，因此，設(shè)計(jì)者們常常在平面廣告中刻意地制造出某種缺失，以給人們留下深刻印象。古人云:“書不盡言，言不盡意”，說的就是著書、說話要留有余地，不要把話說完、把意表盡。一些平面廣告設(shè)計(jì)也是這樣，不去“盡言盡意”，留下些許空白，省去部分內(nèi)容，讓受眾主動(dòng)去感悟、去體味、去補(bǔ)充。一直以來，心理學(xué)家都在研究視覺過程中人的眼和腦是如何共同起作用的，什么樣的視覺對(duì)象更能引起人們的注意。通常情況下，缺失主要從形體或色彩上表現(xiàn)出來，而人們對(duì)于形體或色彩的感知是靠視知覺起作用的。當(dāng)人們看到的東西和自己心中的主觀印象發(fā)生沖突時(shí)，反而會(huì)引起視覺關(guān)注。原則上是沖突越強(qiáng)，引起關(guān)注的程度越大，記憶指數(shù)也會(huì)越高，這種心理現(xiàn)象叫做:格式塔心理。格式塔心理學(xué)始于視覺領(lǐng)域的研究，是德文“整體”的譯音。我們可利用格式塔心理學(xué)的理論去分析缺失在設(shè)計(jì)上的應(yīng)用。缺失的魅力在于能夠激發(fā)想象，開拓思路，打開新的視野。而且，靠想象去補(bǔ)充的部分，永遠(yuǎn)都是最美的。因此，在這里可以把缺失的現(xiàn)象理解成一種美，一種缺失的美。在平面廣告設(shè)計(jì)中，我們也會(huì)經(jīng)常利用缺失美理論去完成在設(shè)計(jì)上的應(yīng)用。
二、缺失美現(xiàn)象在平面廣告中的應(yīng)用
一則成功的平面廣告能夠使人“為之側(cè)目，引人入勝”，對(duì)銷售品產(chǎn)生興趣，引起強(qiáng)烈的購買欲望，最終產(chǎn)生購買行動(dòng)。基于這樣的考慮，創(chuàng)作者總是用畫面的來喻示產(chǎn)品或服務(wù)的無懈可擊。但畫面的不完整一樣可以傳達(dá)很出色的訴求。受眾總是對(duì)不同尋常的事物有著極大的興趣，渴望知道原委，在求知欲的驅(qū)動(dòng)下，人們會(huì)讀完整個(gè)廣告。這樣，廣告創(chuàng)作者的目的也就達(dá)到了。另一方面，畫面殘缺還可以成功地表達(dá)一些廣告訴求，展示給訴求對(duì)象一個(gè)信息:如果沒有，那么就是這樣。激發(fā)受眾主觀改變這種狀況的欲求，直接起到推廣產(chǎn)品或服務(wù)的作用。
例如:某涂料的宣傳力度重在產(chǎn)品顏色，他們的廣告語是“我們可以調(diào)出任何色彩”。這組平面廣告設(shè)計(jì)中的主體都是人們熟悉的卡通形象，創(chuàng)作者利用缺失的部分來說明本涂料顏色的豐富多彩。(圖1、圖2)從上面的例子中可以清楚地感受到，在色彩和線條的缺失下，我們會(huì)不自覺地在心中把缺失的部分補(bǔ)充起來，從而使這則廣告更加記憶猶新。再如:某染發(fā)劑的一則戶外廣告，將廣告中美麗女人的頭發(fā)位置變成無色空白的部分。于是，頭發(fā)的顏色隨著日出、日落、白天、深夜的變化而變化，天地之精華全部濃縮到這頭發(fā)上。(圖3、圖4、圖5、圖6)如圖所示，人們?cè)谟^看這種廣告的同時(shí)，會(huì)主動(dòng)地與廣告所傳達(dá)的信息互動(dòng)，廣告的效果不言而喻。
例3:臺(tái)灣的黛安芬百年企業(yè)形象設(shè)計(jì)平面廣告系列，其中及時(shí)則(圖7)，用大面積的黑色，鮮明地襯托出簡(jiǎn)練的曲線，將女性優(yōu)美的體態(tài)表露無余，同時(shí)也為人們勾勒出神秘、含蓄的女性世界，體現(xiàn)了“戴安芬”女性用品對(duì)女性嬌嫩身體的愛護(hù)，呈現(xiàn)出為女性帶來的舒適感。“廣告標(biāo)題”———人是上帝造的，女人是撒旦造的……“廣告正文”———100年來，女人，是黛安芬的興趣。
第二則(圖8)，其畫面是全黑底上兩條紅色熒光線，勾勒出女性胸線。“廣告標(biāo)題”———女人，永不嫌穿得太少……第三則(圖9)，在全黑底的畫面上，藍(lán)色熒光線勾勒出女性的臀線，用特殊的形式表現(xiàn)了黛安芬企業(yè)對(duì)女性的愛心和女性對(duì)該企業(yè)的信任。“廣告標(biāo)題”———女人的陰謀藏在黛安芬里……企業(yè)巧妙地運(yùn)用殘缺的形式來吸引大眾的注意和參與。這樣，在“完形壓強(qiáng)”的作用下，一個(gè)裸露但又不挑逗的女性形象就浮現(xiàn)在人們面前。再加上文字部分的適度說明，不僅完整地表現(xiàn)了公司的形象和產(chǎn)品的定位，還讓受眾得到美的享受。這則平面廣告的形式顯然是不完整的，但設(shè)計(jì)者正是充分利用了這種缺失，大大增加了視覺沖擊力，給人以充分的聯(lián)想空間。
三、結(jié)語
大量實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，在平面廣告設(shè)計(jì)中，缺失的表現(xiàn)手法能夠進(jìn)一步增強(qiáng)視覺的關(guān)注，擴(kuò)大聯(lián)想的空間，突出事物的本質(zhì)。事實(shí)上，這些作品正是基于打破一般人心中的“格式塔”，打破一般人經(jīng)驗(yàn)中的一種組織結(jié)構(gòu)和視知覺而完成的。這種圖形不是那些被組織得最規(guī)則的(對(duì)稱、統(tǒng)一、和諧)形，而是有著自身特有的傾向和規(guī)律，它們看起來也許不是的標(biāo)準(zhǔn)形，但是卻通過視覺使圖形在大腦皮層產(chǎn)生強(qiáng)烈的興奮點(diǎn)。觀者在面對(duì)這些圖形時(shí)，通過直接而統(tǒng)一的方式把它們的各個(gè)要素知覺成一個(gè)統(tǒng)一的整體，而不是把它知覺為一群色彩、形狀、大小、位置和要素。
雖然它們的形都不完整，輪廓都出現(xiàn)空缺，然而視覺上卻有鮮明的形象，具有完整感。一則真正具有感染力的平面廣告，不在于復(fù)雜、、無懈可擊的外形，而是要通過抓住事物的本質(zhì)，主動(dòng)地缺失一些部分，并進(jìn)一步突出現(xiàn)存部分，這種圖形會(huì)將觀者的內(nèi)心感受由熟悉引向陌生，使他們產(chǎn)生新奇的視覺躁動(dòng)，使視覺得到更大的滿足。缺失美恰恰是因其缺失掉的部分而展現(xiàn)出來的，并不妨礙作者整體意圖的表達(dá)。
而且，恰恰是因?yàn)檫@些殘缺掉的部分，更能突出事物的本質(zhì)特征，激發(fā)觀賞者的審美緊張和視覺欲望，使他們產(chǎn)生了更大的聯(lián)想空間。當(dāng)然，并不是所有的缺失、殘缺均為美，只有在真正把握事物本質(zhì)的基礎(chǔ)上，把思想融入到設(shè)計(jì)創(chuàng)造中，才能巧妙地利用缺失效果，從而達(dá)到藝術(shù)創(chuàng)作和設(shè)計(jì)的美妙境界。
平面廣告畢業(yè)論文:平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)代變遷探討
摘要:隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及科學(xué)技術(shù)的發(fā)看犯,廣告業(yè)應(yīng)運(yùn)而生,社會(huì)付于廣告的需求加速了廣告行業(yè)的發(fā)看熟平面廣告是一種傳統(tǒng)的廣告媒體形式,隨著社會(huì)的發(fā)展和需求也在不斷地進(jìn)行革新,為了能夠把握廣告業(yè)發(fā)展的趨勢(shì),我們有必要對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的時(shí)代變遷進(jìn)行了解,在平面廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)有剪雙上進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展能夠引領(lǐng)平面廣告新時(shí)代的發(fā)展,把握廣告行業(yè)上新的契機(jī)。
關(guān)鍵字:平面廣告;時(shí)代變遷;發(fā)看犯;創(chuàng)新
引言
隨著時(shí)代的進(jìn)步以及不刁學(xué)技術(shù)的發(fā)展,平面廣告設(shè)計(jì)也隨著時(shí)代的變遷而不斷的發(fā)展芝化。為了適應(yīng)新的社會(huì)需求,平面廣告設(shè)計(jì)在不斷的革新,傳統(tǒng)的平面廣告正經(jīng)受著前所未有的沖擊。同時(shí),為了能夠掌握平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)夔的趨勢(shì),我們需要了解平面廣告設(shè)計(jì)的時(shí)代芝遷,以及在不同時(shí)代以及社會(huì)需求下平面廣告的發(fā)展,這對(duì)于平面廣告的新發(fā)夔有著羹歲丈的意義。
一、平面廣告以及平面廣告設(shè)計(jì)的基本含義
在了解平面廣告設(shè)計(jì)的時(shí)代芝遷的同時(shí),首先,我們應(yīng)該搞清楚什么是平面廣告,有蘭它要將平面廣告的大致含義交代一下。平面廣告,從總體上來講,平面廣告是信息傳媒的一種方式,它是通過利用文字?色彩等的基本視覺語言元素進(jìn){設(shè)計(jì),依靠二維空間形態(tài)的廣告媒介形式進(jìn)行信息傳播,其制作方式主要是通過嘟畝編輯、印刷、噴繪等。而平面廣告的設(shè)計(jì)則是卷對(duì)平面廣告的設(shè)想、構(gòu)思、規(guī)劃、運(yùn)籌等,通過對(duì)平面廣告的設(shè)計(jì)能夠較大程度將最有效的信息傳達(dá)給群眾、吸引群眾的一種設(shè)計(jì)方式。
二、平面廣告的作用以及意義
隨著社會(huì)的發(fā)夔,平面廣告在社會(huì)生活中扮演著重要的位置,這口平面廣告的作用和功能有關(guān)。平面廣告對(duì)其宣傳的對(duì)象以及社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等具有重要的意義。具體來說包括以下四個(gè)方面:l)整體作用。平面廣告作為一種媒體信息傳播載體,不僅具不{)傳遞商品和勞務(wù)信息的作用,還擔(dān)負(fù)著傳遞政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、之北、教育等社會(huì)信息的重要作用。2)平面廣告還有傳播經(jīng)濟(jì)信息的功能。其直接作用是促進(jìn)商品生產(chǎn)和銷售,具體表現(xiàn)在溝通流通渠道,擴(kuò)大產(chǎn)品銷售;指導(dǎo)消費(fèi),刺激需求;溝通商清,開展競(jìng)爭(zhēng),促進(jìn)生產(chǎn),閻氏成本等方面。3)平面廣告的宣傳教育功能。廣告可以通過所葵傳遞的信息來影口解口知道公民的社會(huì)行為,引導(dǎo)人們樹立正確的價(jià)值觀,傳播優(yōu)良的社會(huì)道催。4)平面廣告還有重要的社會(huì)作用。平面廣告可以通過傳播相關(guān)價(jià)值(唯進(jìn)社會(huì)團(tuán)結(jié)與和諧。如為人們提供社會(huì)不蔚日、社會(huì)服務(wù)、社會(huì)保險(xiǎn)的公益廣告以及御昏、尋人,招生、掛失、行醫(yī)、征文、換房等的平面廣告,促進(jìn)了邂奢道催的傳播,有利于社會(huì)團(tuán)結(jié),提升社會(huì)文明。
三、平面廣告的設(shè)計(jì)的時(shí)代變遷
廣告對(duì)于人類意義羹歲丈,不言而喻,在不同時(shí)代,人們對(duì)于廣告的需求也不同。廣告處于不斷的革新變化中,平面廣告也處在不斷的發(fā)展和變化之中,人們對(duì)廣告業(yè)的需求推動(dòng)著平面廣告的發(fā)夔和芝化。據(jù)文如己載,最早.的平面廣告大約是公元前三千年,在埃及古城底比斯的廢墟中發(fā)現(xiàn)的莎彰氏,寫著追捕一名逃亡奴隸shem(賽姆)愿懸金質(zhì)硬幣以酬賞。在古希臘和古羅馬,經(jīng)商點(diǎn)需有標(biāo)志作廣告,如旅店的標(biāo)志是松果酒店的標(biāo)志是常青藤,奶品廠的標(biāo)志是山羊,面包房的標(biāo)志是騾子拉磨盤等。可貝平面廣告歷史源遠(yuǎn)流民,而本篇文章著重劉于當(dāng)代平面廣告的發(fā)展和芝化作為重點(diǎn)來論述。由于毛進(jìn)技術(shù)和媒介的出現(xiàn),當(dāng)代平面廣告在繼承古代廣告形式的基礎(chǔ)上有了{(lán)捉的進(jìn)步。媒介技術(shù)的毛進(jìn),創(chuàng)造了許多高效率的廣告形式,其傳播范圍?應(yīng)夏、對(duì)象和傳播方式者遠(yuǎn)比古代的廣告要寬闊、迅速、廣泛和高超得多。平面廣告大多是通過片覺媒介來進(jìn)行信息的傳遞,而視覺媒介包括報(bào)紙、雜志、海報(bào)、由阱、包裝等的各類印刷廣告,以及戶夕曠告、實(shí)物陳列、櫥窗陳設(shè),還有現(xiàn)夔的線上先下廣告。那么平面廣告的類型也就多種多樣,根據(jù)不同的分類,平面廠一告可以分為紙質(zhì)類廣告如報(bào)紙雜志、海報(bào)招貼類的廣告,線上廣告(網(wǎng)頁上的廣告)以及線下廣告(如紙質(zhì)鑫下需葵通過網(wǎng)頁來宣傳的廣告),印刷類,非印刷累,光電類的廣告等等。平面廣告設(shè)計(jì)的時(shí)代芝遷,充分的說明了時(shí)代變遷對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響以及引領(lǐng),時(shí)夔以及社會(huì)需求引領(lǐng)著廣告的發(fā)夔,因此掌握不同時(shí)代平面廣告的發(fā)展,分析影響廣告發(fā)夔的各種因素,與時(shí)俱進(jìn),在平面廣告設(shè)計(jì)的基本要素上進(jìn)行改變與創(chuàng)新,與社會(huì)需求相結(jié)合,將是新時(shí)期平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)夔的重要點(diǎn)。
四、總結(jié)
綜上所述,廣告行業(yè)的發(fā)夔推進(jìn)了平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)夔,平面廣告設(shè)計(jì)在澎盾點(diǎn)、線、面結(jié)合付北的基本的廣告設(shè)計(jì)的知識(shí)外,更應(yīng)該通過對(duì)當(dāng)前社會(huì)大眾臼理進(jìn){硫的研究和分析,了解和掌握宣傳產(chǎn)品對(duì)社會(huì)大眾臼理的影響有助于平面廣告的傳達(dá)群眾需要的信息,更有利于設(shè)計(jì)出生珍子的平面廣告。同時(shí),研究和分析平面廣告的發(fā)展和變化,有利于掌握平面廣告的發(fā)夔趨勢(shì),在廣告行業(yè)贏得先機(jī),這l需要與時(shí)俱進(jìn),融嚷王多的創(chuàng)新因素,讓平面廣告在傳統(tǒng)的二維基礎(chǔ)上,發(fā)買戊為三維以及多維,甚至是立體的視覺效果,能夠在最少的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)最有效的信息。當(dāng)然,平面廣告的設(shè)計(jì)除了澎盾基本的理論知識(shí)以及與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新理念,更應(yīng)該實(shí)事求是,不夸大,不虛偽,給社會(huì)大眾提供真實(shí)有效的信息。
平面廣告畢業(yè)論文:平面廣告設(shè)計(jì)趣味性分析
摘要：
本文將拿圖形這一種物質(zhì)來進(jìn)行討論，我們將從幾個(gè)大的方面來論述趣味性，從而來說明在設(shè)計(jì)的時(shí)候，對(duì)其趣味性的一些考慮。事實(shí)上，合理而且有效的使用圖形的話同樣可以營(yíng)造出有趣的效果的。并且，在使用圖形的方式上也是形式多樣的，每一種方式都可以產(chǎn)生不一樣且很棒的效果。
關(guān)鍵詞：
趣味性；視覺感受；聯(lián)想；想象；設(shè)計(jì)說服；情感訴求
一、在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，如何增添其趣味
對(duì)于平面廣告的設(shè)計(jì)，我們大可使用幽默這一方式來使廣告變得有趣。對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)，我們可以合理的使用幽默的方式，達(dá)到一種不一樣的，另人喜歡的效果。幽默可以讓人們對(duì)美麗或是丑陋的不一樣的感受相融合，所產(chǎn)生的效果可以讓觀者更好的理解廣告的表達(dá)思想。讓觀者在享受的過程中明白其意。對(duì)于平面廣告的設(shè)計(jì)，我們也能使用比喻這一方式。當(dāng)我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)，使用這一方法，可以使難以理解的事物變得更加的具體，形象而又生動(dòng)的向人們傳達(dá)了所要表述的東西，使觀者能夠更好的理解。比如對(duì)圖形的設(shè)計(jì)，選出一個(gè)合適的事物與之比較，可以讓觀者更好理解，而且把不同的事物相聯(lián)系，可以使觀者眼前一亮，更好的吸引觀者。
二、在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，其趣味性體現(xiàn)在哪里
（一）用圖形來增添廣告的趣味
在設(shè)計(jì)平面廣告的時(shí)候，我們往往在圖形上實(shí)施創(chuàng)新，來增添廣告的趣味。在對(duì)平面廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，我們大多會(huì)使用一些圖形來傳達(dá)我們的內(nèi)心的一些想法。這種方式常常可以更好的突出我們所要表達(dá)的創(chuàng)意以及所要表達(dá)的含義。我們可以對(duì)面、點(diǎn)、和線，還有在顏色與空間上的設(shè)計(jì)，從而來達(dá)到視覺效果上的一種震撼。同時(shí)使我們的某些想法等可以得到更好的更的體現(xiàn)。當(dāng)然，合理而且有效的一些圖形可以讓復(fù)雜難懂的事物得以簡(jiǎn)單明了化，同樣的也可以增添它的趣味性，這樣的話就可以更好的吸引觀者們的眼球，給大眾帶來視覺上的愉悅的享受。這也是我們?cè)O(shè)計(jì)廣告，其目的所在。
（二）如何用圖形來突出趣味
形態(tài)的同構(gòu)在圖形上的運(yùn)用。形態(tài)的同構(gòu)，也就是把兩個(gè)不一樣的形態(tài)的東西相互聯(lián)系的一種方式。它的形式也是多種多樣的。圖形的這一同構(gòu)是，它的參照物是我們的客觀的事物，它可以讓兩個(gè)毫無關(guān)系的物件構(gòu)成一個(gè)整體。它當(dāng)然還講求一種統(tǒng)一性以及一種整體性，講求矛盾的統(tǒng)一以及矛盾的對(duì)立因此，我們?cè)谶\(yùn)用這一方式的時(shí)候，要不斷追求其藝術(shù)性，同時(shí)也要合理的使用，讓大眾在觀賞的過程當(dāng)中，獲得一種愉悅的享受。這也是其得以存在的意義所在。解構(gòu)和重組在圖形上的運(yùn)用。這一種方式弄亂了視覺的元素，然后按照自己的設(shè)想再進(jìn)行組合。它并不是簡(jiǎn)單地排列，它是在有一定認(rèn)識(shí)上的重新的組裝。就是這樣的一種拆分，再到新的組成，那么它就會(huì)產(chǎn)生一種全新的認(rèn)識(shí)和意義了。就是這樣的一種解構(gòu)以及重新的組合，這樣一種不同于以往的方式，往往可創(chuàng)造出許多好的想法，而且，我們可采取很多不同的方式進(jìn)行重新的組裝，這樣的話可給觀眾帶來一種全新的體驗(yàn)。元素的替代在圖形上的運(yùn)用。元素的這樣的一種替代，它是憑借兩者之間是相像的部分和兩者間思維上的不同的部分，進(jìn)行兩者之間的一種替換。然后運(yùn)用一些處理的方法，使圖形有了不一樣的變化。所以，用這樣一種方式，廣告的設(shè)計(jì)才會(huì)有了巨大的飛躍。其實(shí)，這樣的一種方式，可以使人們傳統(tǒng)的觀念得以改變，使人們可以肆意發(fā)揮自己的想象。圖形的正負(fù)性。正圖形以及負(fù)圖形的的結(jié)合，也是可以很好的體現(xiàn)其趣味性的。正與負(fù)它們之間是存在著矛盾的理論的，也正是兩者之間的這樣的一種對(duì)立碰撞，才會(huì)迸發(fā)出火花，才會(huì)使我們的廣告作品有著不一樣的，迷人的風(fēng)采，觀眾也就會(huì)專心致志的關(guān)注某一件事物，這樣的話才有利于我們更好地去抓住觀眾們的眼球，獲得他們的好評(píng)以及他們的認(rèn)可。圖形的異變，這一種模式它講求的就是一種漸變性，是由一種物質(zhì)到另外一種物質(zhì)，其狀態(tài)的變動(dòng)的一種過程。它也會(huì)呈現(xiàn)出多種的形態(tài)，變幻多端，十分的有意思。也正是這種不斷變化的效果，才更加符合人們對(duì)新事物的一種好奇的心理，也正是這樣一種心理，我們才可以俘獲更多觀眾的心。當(dāng)然，這種方式同樣也是可以不斷地?cái)U(kuò)寬人們想象的空間。然后去達(dá)到我們所預(yù)期的那樣的一種效果。圖形的悖論，悖論也就是那種與事實(shí)不相符合的不正確的理論，但是，事實(shí)上，這種看似錯(cuò)誤的物質(zhì)更能夠帶給人們不一樣的視覺上的感受。我們可以憑借人們?cè)谝曈X上的一種錯(cuò)誤的感覺，來達(dá)到令人出乎預(yù)料的神奇的效果。當(dāng)然，這種方式雖然看起來會(huì)有一些荒謬的感覺，但是卻有它存在的一定程度上的一種合理性。因此，我們不妨嘗試這樣的一種方式。
三、結(jié)論
總之，本文希望通過對(duì)平面廣告的設(shè)計(jì)過程中趣味性的一種分析，使平面廣告設(shè)計(jì)者對(duì)趣味性有一個(gè)更好地認(rèn)識(shí)和了解，并且可以讓廣告設(shè)計(jì)者能夠因此受到一些啟迪，將一些可以增添其趣味性的方式合理的運(yùn)用至其中，這樣就可以因此創(chuàng)作出更多的，深受觀眾喜愛的廣告作品。
平面廣告畢業(yè)論文:平面廣告設(shè)計(jì)語言互動(dòng)性探索
【內(nèi)容摘要】
隨著社會(huì)的發(fā)展、選擇壓力的增大，人們對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)語言互動(dòng)性的要求越來越高，不能僅存留在傳達(dá)廣告意思的層面，而要以更新穎的方式，通俗易懂地聯(lián)系起周圍環(huán)境，從而傳達(dá)出所要表達(dá)的東西。平面廣告本身就是一種藝術(shù)語言，通過圖形、鏡頭、色彩等，在心理上與觀眾產(chǎn)生良好的互動(dòng)與共鳴。本文就平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)特點(diǎn)、互動(dòng)性設(shè)計(jì)和互動(dòng)性方式等進(jìn)行闡釋。
【關(guān)鍵詞】
平面廣告;藝術(shù)特點(diǎn);互動(dòng)性方式
平面廣告設(shè)計(jì)利用圖形、文字等凸顯廣告的主題，提高廣告所要表達(dá)意圖的直觀性和審美性，通過觀看者的視覺和想象，將各種元素聯(lián)系起來，提高視覺效果。平面廣告也是一種現(xiàn)代語言，包括圖形語言、色彩原因、感官語言等，設(shè)計(jì)者通過不同的設(shè)計(jì)，聯(lián)系生活中的種種細(xì)節(jié)有感而發(fā)的意念和設(shè)計(jì)方法，運(yùn)用邏輯性和創(chuàng)造性思維將整個(gè)表達(dá)過程聯(lián)系、組合起來，以獨(dú)特新穎的方式表現(xiàn)出所要宣傳的信息。隨著選擇的壓力，人們對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)語言的互動(dòng)性要求越來越高，整體而言，它的發(fā)展趨勢(shì)離不開創(chuàng)新和多樣化，在創(chuàng)新的同時(shí)又不能脫離現(xiàn)實(shí)，表達(dá)內(nèi)容要便于人們接受。
一、平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)特點(diǎn)
(一)簡(jiǎn)潔明了。一個(gè)的平面廣告設(shè)計(jì)并不是應(yīng)用很復(fù)雜的圖畫，很稀有的顏色組合，而是使用最簡(jiǎn)單，最容易理解的圖形、線條、色彩等去組合，舍棄生活中的繁華，刻畫事物的本質(zhì)，表達(dá)出清晰明了的意圖。另外，刻畫主題要一針見血，吸引人們的眼球，引導(dǎo)人們向正確的方向聯(lián)想。設(shè)計(jì)原則要在意料之外，同時(shí)也在情理之中。相同的元素，不同的設(shè)計(jì)師使用不同的設(shè)計(jì)方法就能表達(dá)出不同的風(fēng)格與主題，的作品可以激起消費(fèi)者的購買欲望。
(二)對(duì)比與統(tǒng)一。平面廣告中元素的對(duì)比與統(tǒng)一是指平面廣告中的元素要有變化和差異，但又要有和諧與統(tǒng)一。平面廣告的設(shè)計(jì)也要符合中國的傳統(tǒng)思想“以和為貴”、“家和萬事興”等哲理。可以對(duì)比的元素有很多，例如線條的長(zhǎng)短，圖形的大小，顏色的冷暖，以及虛、實(shí)、動(dòng)、靜等，對(duì)比無處不在，但是要結(jié)合統(tǒng)一的思想，通過視覺效果，將夸張的比對(duì)凸顯出完整的主題。過于單調(diào)的設(shè)計(jì)會(huì)使廣告作品顯得呆滯沒有生機(jī)，只有將比對(duì)和統(tǒng)一結(jié)合起來才能產(chǎn)生美感和藝術(shù)效果。
二、平面廣告的語言互動(dòng)性設(shè)計(jì)
(一)創(chuàng)新性。平面廣告設(shè)計(jì)的本質(zhì)是創(chuàng)新與表現(xiàn)。創(chuàng)新是發(fā)展的原動(dòng)力，也是發(fā)展的加速劑。語言互動(dòng)的創(chuàng)新性是一種特殊的求異思維，是人類主觀能動(dòng)性的高級(jí)表現(xiàn)形式，所要傳達(dá)的意思在人們意料之外，又在人們的情理之中，符合常理。創(chuàng)新可以使簡(jiǎn)單的東西變復(fù)雜，同時(shí)又可以使復(fù)雜的東西變簡(jiǎn)單，通過標(biāo)新立異的方式，將富含寓意的廣告?zhèn)鬟_(dá)給觀眾。一般來說，有創(chuàng)造性的想法都來源于平時(shí)生活中細(xì)節(jié)，通過正確的運(yùn)用，即使是平時(shí)不起眼的小細(xì)節(jié)也能表現(xiàn)出來讓人眼前一亮的信息。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的各種高超手段，能夠給平面廣告增加創(chuàng)新特點(diǎn)，貼近生活，拉近與觀看者之間的距離，更容易產(chǎn)生互動(dòng)效果。
(二)大眾性。作為一種藝術(shù)，平面廣告應(yīng)該給予觀看者美好的享受。雖然要有創(chuàng)新性，但是也不能脫離現(xiàn)實(shí)，要更貼近民生，更“接地氣”，才能與觀看者產(chǎn)生共鳴，脫離群眾的作品不會(huì)成為的廣告設(shè)計(jì)。平面廣告的內(nèi)容豐富，范圍較廣，表達(dá)方式又多種多樣，選擇一種觀眾更容易接受，更容易理解的方式，會(huì)提升該平面廣告的藝術(shù)效果。
(三)多樣性。隨著平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，它不再只是一種常規(guī)簡(jiǎn)單的組成和表達(dá)方式。的作品會(huì)結(jié)合多種元素，多組互動(dòng)設(shè)計(jì)，比如聲音、動(dòng)畫、氣味等等。越來越多的人們傾向于多樣化的平面廣告作品，設(shè)計(jì)者了解觀眾的需求與心理，迎合觀眾的喜愛，制作出普遍被觀眾認(rèn)可的設(shè)計(jì)是成功的關(guān)鍵。多樣結(jié)合要求設(shè)計(jì)者有足夠的視覺敏感性和熟練的設(shè)計(jì)手段，緊跟時(shí)代潮流，涉及社會(huì)生活。萬能的計(jì)算機(jī)可以制作出幾乎一切人們想要的元素，但是，計(jì)算機(jī)是沒有生命，不能思考，只能用作輔助機(jī)器的，因此，多樣化的創(chuàng)作還是要來自于人們的靈感。
三、平面廣告設(shè)計(jì)語言互動(dòng)性的方式
新媒體的介入使得平面廣告更加豐富多彩，其中互動(dòng)性是平面廣告的新表達(dá)特征。
(一)視覺互動(dòng)。1．圖形互動(dòng)。圖形互動(dòng)是指利用圖形的視錯(cuò)覺而產(chǎn)生的互動(dòng)性。視錯(cuò)覺是指當(dāng)人們或者動(dòng)物在觀察身邊的物體時(shí)，由于引用的參照物不恰當(dāng)或者基于不正確的經(jīng)驗(yàn)主義而導(dǎo)致的感官和判斷錯(cuò)誤。這種互動(dòng)性體現(xiàn)在觀看者在觀察該平面廣告時(shí)不僅僅是一名被動(dòng)的接受者，而是不知覺地參與進(jìn)來，成為思考著、探索者，思考廣告所傳達(dá)的內(nèi)涵，激發(fā)了觀看者的興趣，使作品更具有意義。另外，使用一些指示性的圖形也能增加觀看者與廣告之間的互動(dòng)。人們?cè)谶@樣具有指示作用、標(biāo)記作用的符號(hào)的引導(dǎo)下能夠更容易進(jìn)入主題。這就類似交通道路中的指示路標(biāo)和指示性標(biāo)牌。在平面廣告中使用指示圖形，觀眾的視線在不經(jīng)意間就被引導(dǎo)著蔓延到整個(gè)設(shè)計(jì)，更容易使原本隱喻的問題被人理解。2．色彩互動(dòng)。利用色彩的明顯比對(duì)，色彩錯(cuò)覺，色彩面積比對(duì)等，使觀看者產(chǎn)生興趣。還可以運(yùn)用色彩的組合，使人們觀看時(shí)由于錯(cuò)覺產(chǎn)生動(dòng)感效果。
(二)形式互動(dòng)。1．感官互動(dòng)。通過視覺等讓觀看者與廣告之間產(chǎn)生互動(dòng)。位置的移動(dòng)，元素的疊加使得平面廣告產(chǎn)生戲劇性的動(dòng)態(tài)效果，激起人們的興趣，加深對(duì)該平面廣告的印象。忽明忽暗、若隱若現(xiàn)的感覺更加刺激觀看者的感官。平面廣告中的部分缺失，看似有意，實(shí)則設(shè)計(jì)者的意圖。所缺失的畫面正是需要觀看者的參與，通過想象，將缺失部分添加上來，使觀看者成為參與者，體會(huì)到設(shè)計(jì)帶來的愉悅感。這里運(yùn)用到的理念是“DIY”精神，意味著“自己動(dòng)手”，真實(shí)的參與才能印象深刻，感受到設(shè)計(jì)的魅力。2．媒介互動(dòng)。互聯(lián)網(wǎng)的加速發(fā)展為平面廣告設(shè)計(jì)提供了一個(gè)廣闊的發(fā)展平臺(tái)和溝通平臺(tái)。通過網(wǎng)絡(luò)的交互性和實(shí)時(shí)性等特點(diǎn)，可以使廣告在全民參與下設(shè)計(jì)產(chǎn)生，溝通、交談、投票選擇的方式均可。例如，某雜志封面廣告設(shè)計(jì)出三種風(fēng)格，在網(wǎng)絡(luò)上供民眾投票選擇其一作為該雜志的封面。投票結(jié)果，票數(shù)最多的一張則為互動(dòng)選出的最終結(jié)果，也是大多數(shù)人認(rèn)可的結(jié)果。多媒體互動(dòng)是新興的一種時(shí)尚平面廣告，利用多個(gè)傳播信息的媒體構(gòu)成平面廣告的元素，與觀看者產(chǎn)生互動(dòng)。例如，將一個(gè)平面廣告通過投影儀投射到地面，當(dāng)人們走上該圖像上面時(shí)，踩到不同部位，會(huì)出現(xiàn)聲音或者動(dòng)畫等。這種新穎的設(shè)計(jì)，吸引人們的注意，增強(qiáng)感染力，為平面廣告開創(chuàng)了一個(gè)新的方向。
(三)情景互動(dòng)。具有情景的平面廣告更有意境，更容易讓人印象深刻。情景互動(dòng)是指在廣告畫面外的物體共同參與下，完成信息傳播的一種廣告形式。與傳統(tǒng)廣告相比，情景互動(dòng)廣告并不一定需要在公共場(chǎng)合的突出位置，不需要大幅面、醒目文字和艷麗的畫面來博取注意力，而是建立在用戶視覺經(jīng)驗(yàn)、心理暗示和行為活動(dòng)之上，根據(jù)廣告目的預(yù)先設(shè)計(jì)場(chǎng)景，使得用戶能夠不自覺地參與互動(dòng)體驗(yàn)各種廣告信息，從而更生動(dòng)、更形象和更豐富地傳播信息。
四、結(jié)語
平面廣告設(shè)計(jì)追隨者科技的進(jìn)步，不再是單調(diào)死板的表達(dá)形式，設(shè)計(jì)語言的互動(dòng)性能更好地吸引人們的眼球，受到消費(fèi)者的青睞。只有具有創(chuàng)新新穎特征的平面廣告設(shè)計(jì)才能適應(yīng)社會(huì)的變化，才能推動(dòng)平面廣告的不斷發(fā)展。