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期刊設計論文:報業期刊版面結構設計與闡釋
[摘 要]在現代報業期刊版式設計中，各種設計思想和編排技術不斷涌現，報業美術編輯要站在新的視角對報業期刊版式設計的方方面面重新審視，對報業期刊形式與內容的關系進行獨辟蹊徑的闡釋，為報業期刊版式設計注入新的活力。結構設計是統領期報業刊版式設計的靈魂，為報業期刊風格的形成奠定了基礎；標題設計在報業期刊版式設計中具有舉足輕重的地位，蘊含著豐富的表現力；色彩和圖片能夠更直接地傳達感情，使文章的主旨獲得鮮活有力的呈現。
[關鍵詞]報業期刊版式；結構設計；標題設計
現代報業期刊的版式設計更加強調創意和表現，美術編輯要站在更高的視角，借鑒相關學科的理念，將報業期刊版式設計的方方面面重新梳理，對報業期刊形式與內容的關系進行深入的探討，為報業期刊版式設計注入新的活力。現代報業期刊的板式設計不再是版心、頁眉、字體、字號的簡單組合，更要確立版式結構設計的整體觀念，以形成報業期刊的總體風格為前提，充分調動多種視覺元素和技術手段，以無聲的藝術語言來揭示文章的主旨，抓住讀者的視線，使讀者產生閱讀的渴望，喚起豐富的聯想和和共鳴。
一、版面結構設計
報業期刊版面結構是指版式設計者根據期刊的類型和辦刊宗旨，依照視覺規律和讀者的閱讀習慣，將多種設計元素有機組合，形成整體的設計方案 。報業期刊版面結構設計的目的是使讀者能夠清楚、容易地理解文章所傳達的信息，在閱讀的同時對期刊的總體風格獲得形象的把握。報業期刊版面結構設計不能脫離期刊的內容單獨存在。
報業期刊版面結構設計要堅持內容決定形式的原則，不能是對形式美的片面追求。報業期刊是連續出版物，版面的結構設計應有一定的穩定性。要堅持“求大同，存小異”的方針，既要在每一報業期刊物和每一篇文章上有所變化，使得刊物的面貌生動活潑，又要保持期刊的整體形象，形成一脈相承的風格。各個欄目既要體現差異，呈現鮮明的板塊特征，又要相互協調，成為整體結構的組成部分。
充分考慮辦刊宗旨和讀者定位，選取不同的風格和樣式是報業期版面結構設計首先面對的問題。科技學術期刊，版面結構不能復雜花哨，應采取凝重敦厚的版式來強化內容的科學和嚴謹，增加讀者的信任感；文化娛樂和兒童讀物類期刊，采取輕松活潑、富于新奇想象的設計會使讀者的閱讀更加輕松愉悅；文學類報業期刊以大量的文字敘述為主，版面結構要相對樸素和單純，讓讀者在流暢的閱讀中體會文字中蘊含的深意……報業期刊版面結構設計要遵循宏觀上整齊劃一，微觀上變化多樣的藝術規律。
風格統一是報業期刊版式結構設計的總體要求，版面元素間按照一定的規律有秩序組合，每一個版面又要力求多樣性，避免單調的重復。各個欄目之間既要各自獨立，形成明確的板塊風格，又要相互聯系，統一于整體的框架之中。一本成熟的期刊要形成統一的風格，不但要在一期報業刊物中體現，更要通過多期連續的期報業刊才能在讀者心目中形成固定的印象。
報業期刊版面結構設計要調動一切技術的和藝術的手段，恰當地運用色彩、襯底、圖版、位置、分欄、字體、字號，采取對比、相似、襯托、轉換、引喻、對稱、均衡、動靜、虛實等手段，進行點、線、面的科學組合與分割，形成多彩的版面造型，取得的平面藝術效果。
二、標題美術設計
俗話說“題好一半文”，對于一篇文章來說，好的標題可以起到畫龍點睛的作用。在期刊編輯的過程中，文字編輯為了一個好標題，真可謂嘔心瀝血。在報業期刊編輯的后期階段，對于標題的設計更是美術編輯的頭等要務。出色的標題設計，應該生動而不呆板，形象而不抽象，讓人耳目一新，引起讀者的共鳴。
報業標題設計不能只是字體、字號的簡單拼湊，而應借鑒“遷想妙得”的方法，挖掘新穎的構思，使文章主旨獲得形象化的升華。標題設計中“遷想妙得”是美術編輯在把握客觀文章精神內涵的基礎上，將文章的主旨，加以“跡化”，創造出經過主觀情思熔鑄的映像。
三、報業圖片、色彩設計
報業圖片是版式設計的重要組成部分，是最直接的視覺語言。報業圖片是對文章的詮釋和補充，可以使抽象文章鮮活起來，提高閱讀的有效性和趣味性。
使用“比喻”的方法，要求報業美術編輯在色彩設計中善于找感覺。感覺的各個因素是漸變的，長可以變短，短可以變長，冷可以變熱，白可以變紅，苦可以變甜。比喻是語言藝術的升華，是最富有詩意的語言形式之一，是語言的信息功能和美學功能的有機結合。在色彩設計中，比喻的“本體”可以看做文章所要傳達的主旨，“喻體”便是報業美術編輯所采用的配色方案。正像我們所熟知的，不同的色彩能夠傳達不同的情感，紅色代表熱情、綠色代表和平、藍色代表憂郁、黃色代表收獲。合理地運用色彩所傳遞的不同感情，可以形象地揭示出文章中蘊含的情感基調期。運用比喻手法可以使色彩從“無味”到“有味”，從抽象到形象，從呆板到鮮活。在文章中不能直接看到或者體味不深的東西，通過色彩的設計卻能引起讀者更多的聯想。
隨著時代的發展，報業現代的期刊版式設計呈現出更加多元化的取向，這對報業美術編輯提出了更高的要求。報業美術編輯要進一步拓展思路，打破傳統設計思維的束縛，善于學習和借鑒其他報業藝術門類的方法和理念，不斷地了解讀者和市場的需求，對涉及報業期刊版式設計的方方面面進行更加深入的研究和探討，更好地滿足廣大讀者的審美需要。
期刊設計論文:淺談少兒期刊版式設計
摘要：
期刊版式設計是美術編輯工作者對期刊內容的又一次升華。對少兒期刊來說，板式設計尤為重要，它不僅僅是簡單地將圖片與文字結合在一起，而是針對兒童的需要，通過美術語言將內容與形式達到結合。兒童期刊的版式設計需要不斷創新不斷發展，為兒童的身心健康成長提供更好的服務。
關鍵詞：
兒童期刊 版式設計 設計原則 可持續發展
隨著信息時代的來臨，知識更新速度加快，改革開放至今，期刊事業蓬勃發展，期刊作為一種傳播信息的途徑在社會生活中扮演著重要的角色。我國期刊種類豐富，涉及政治、經濟、文化等多個領域，滿足了不同人群的需求，其中，少兒期刊是整個期刊行業中一個重要的組成部分。近些年來，少兒期刊呈不斷上升的趨勢，其發展勢頭不容小覷。
少兒期刊伴隨著兒童的成長，是兒童學習知識和提高素養的重要手段之一。期刊的內容決定期刊的質量，但首先吸引兒童的是期刊的整體視覺設計。我們都會有這種感受，當琳瑯滿目的雜志擺在我們面前的時候，我們會通過視覺的直觀感受來判斷對哪些是感興趣的、哪些是不感興趣的，兒童的感官是比成年人更加敏感的，更容易通過視覺的直觀感受來選擇喜愛的期刊。
一、目標群體分析
兒童是社會重要保護和培養的對象，這一群體的成長直接關系到社會的未來和發展，父母將越來越多的精力放在孩子的教育問題上，對子女的教育問題已成為主流意識。從心理學角度來看，兒童時期是培養健康心理的黃金時期，各種行為模式和習慣方式都是在這一時期形成的。對于不同年齡段的兒童來說，其生理、心理、興趣、行為、接受能力都是有所不同的。
1.兒童的生理心理變化和成長需要
我們大致根據有能力閱讀期刊的兒童分為三個時期：分別是3-6歲的兒童早期；7-10歲的兒童中期；11-13的兒童后期。在這三個階段中，隨著兒童生理年齡的變化，心理的成熟程度等一系列的變化，所需求的期刊形式和要求也隨之不斷變化。在兒童早期，兒童身體機能不成熟，對事物剛有認知，同時又對一切充滿好奇，這就要求期刊的內容要以圖形為主，色彩需要艷麗，這樣才可以吸引孩子的注意力，對內容產生興趣。等孩子到了兒童中期的時候，大部分孩子處于小學低年級階段，不再單純的只是看一些圖片，對文字的閱讀量開始增加，這時就需要文字與圖畫相互之間的融合來培養孩子閱讀文字的能力。當進入兒童后期，可以閱讀大量文字，對圖畫的要求降低，但兒童對期刊審美品位的要求更高一些，這一時期正是審美品味逐漸形成的一個重要時期，如何提高期刊的品味，對兒童形成潛移默化的影響是期刊需要重點考慮的問題。
2.兒童的觀察力、記憶力和創造力
在兒童觀察事物的構成中，較低年紀的兒童不能夠完整地感知事物特征，只能通過鮮明的顏色、形狀來概括事物，對事物的記憶沒有條理，不。隨著年紀的增長，兒童能慢慢體會到事物之間相互的聯系，可以分析簡單的關系，接受信息的能力提高，記憶事物更加完整。兒童的創造力在不同階段呈不同的上升趨勢，應針對不同時期的特性培養兒童的創造力。
二、兒童期刊版式設計的主要表現形式和設計原則
版式設計是期刊編輯工作中的重要環節。所謂版式設計，就是指在固定的版面中將零散的內容進行整合，有序排列，將信息有規律呈現在讀者面前，并使感官上產生美的享受。的版式設計不僅是對元素的排列組合，而是對文章的升華，更是對刊物的品位提升，是刊物辦刊宗旨的外在體現。
對于期刊版式設計來說，它作為傳達信息的載體，在追求形式感的同時必須要體現刊物整體編輯思想，必須與刊物的內容相協調，與刊物的性質相符。內容決定形式，形式要服務于內容。設計不同于純藝，設計更多注重的是它的服務功能。功能性也是版式設計的首要原則。版面的設計與內容不可本末倒置，主次不分。其次是整體性原則，一本期刊作為一個整體出現，其中各個欄目之間要相互關聯，有期刊整體的設計規劃，雖然各個欄目不相同，但要有一條主線貫穿整個刊物，使其整體統一。而且期刊作為連續出版的刊物，更要有整體的規劃，讓讀者能感受到期刊的整體連續性。再次是審美性原則，隨著生活質量的提高，對美的追求不斷提高，期刊的版式設計應順應時代的發展，符合當代的美學觀點，不斷發展創新。
1.少兒期刊版式設計基本原則、形式法則
一份少兒期刊，從給人及時印象的封面封底到里面的內文，都是需要進行版式設計的。
由于兒童是少兒期刊的受眾群體，這就要求美術編輯工作者在設計的過程中要以兒童的需求和喜好為出發點。運用豐富的色彩、圖形和文字的相互組合排列，圖文并茂地詮釋內容，生動活潑的版式設計是吸引兒童的重要因素，符合兒童活潑、好奇、簡單的天性。
在版式設計過程中，首先要做到主題突出。以兒童為主體的設計要選擇適合兒童和吸引兒童的視覺元素。標題突出，讓兒童直觀地感受到主題，次要表達的內容依次放在后面的位置，通過字體、字號、顏色等元素區分，這種主次分明的版式設計具有明確的指向性，有利于兒童捕捉信息，也對培養兒童的閱讀習慣有指導作用。第二是結構協調，關系合理。過于夸張的變化會破壞版面顯得雜亂，但沒有變化則會顯得呆板無趣，不能吸引孩子。這就要求在排版過程中注意內容要有序，風格要統一。字體之間、字號之間顏色之間的相互關系要和諧，文字與圖畫之間的位置關系要經過精心設計。第三是布局要簡潔明快。版式設計中要將圖片和文字所占的比例進行調整，根據欄目的內容、受眾群體接受能力，有些強調文字內容，有些注重圖片信息，在兒童的不同年齡階段圖文的搭配比例也是各不相同的。如何做出符合要求的板式，使所強調的內容主次分明就是設計者需要思考的問題了。第四是色彩的合理運用。色彩直接影響兒童心理，不同色彩給兒童帶來不一樣的感官體驗。兒童對色彩是非常敏感的。我們可以根據文字所表達的內容不同選擇合適的冷暖色調進行表現，不同顏色的重疊也會給人的心理造成結實感和輕浮感，顏色的相互碰撞也會激發情緒的共鳴，通過這些手段的運用配合，可以使兒童更好地理解內容，加深印象，幫助記憶。用正確的色彩引導兒童成長。是空間的運用。空間是指層次感和空間感，通過符號的前后疊加，對比、襯托等手段，產生不同于二維空間的視覺感受，吸引兒童，產生閱讀興趣。
2.少兒期刊中的符號設計
文字是兒童期刊板式設計的重要組成部分。文字本身是人們日常交流、學習的載體，對于兒童來說，文字不僅僅是載體，期刊中的文字閱讀過程也是兒童對這一載體的認識過程。文字的選擇要有美感，針對兒童這一年齡段的特性，大多選擇一些形體可愛活潑的字體，再根據受眾兒童年齡階段的需要更進一步進行字體的選擇和設計。標題字體突出，富有創意。圖1中所示文字就是根據兒童特點，對文字進行形式、顏色和底紋上的變化，字體體態活潑，符合低幼年齡審美，字體顏色、大小相互進行搭配，通過變形和聯想將文字進行圖形化的處理，這種標題的設計更能吸引眼球，引起讀者的閱讀興趣。內文字體不宜過度夸張，要與標題字體相匹配。由于欄目內容的不同，在字體的選擇上也要有所區別。
插圖的編排是兒童期刊版式設計的另一個重要組成部分。插圖設計是版式設計的一個亮點，尤其在少兒期刊中，插圖能夠使整個板式活潑，不呆板，使兒童在輕松愉悅的閱讀氛圍中獲取知識。通過圖片內容的示范，幫助兒童理解文字內容，對內容有更形象的認識。插圖的大小、多少，怎么去編排構成，這些都就對版式設計工作提出了更高的要求。
將插圖與文字結合，做到文字與插圖的融合，根據內容和圖形的要求，字體的大小、形狀、顏色都要進行改變。文字與插圖的版式設計要符合美學的基本構成，不僅單獨的文字與插圖要形成對應，板式整體每個單元之間要相互協調，符合設計的整體審美需求。圖2中運用圓形為設計元素，以每個圓形為一個單元，相互之間文字的格式統一，形狀統一，但通過元素的大小變化，位置疏密關系的變化，構成相互的律動關系，形成了最終整個板式設計。運用簡單的，與內容相協調的插圖活潑整個版式。用孩子的笑臉、哭臉來表示答案的對錯，讓兒童對事情的對錯有更直觀的認識，印象更加深刻。
三、少兒期刊版式設計存在的問題和可持續發展
隨著信息時代的發展，人們接觸的新鮮事物增多，許多少兒期刊的版式設計發生巨大的改變，為了吸引讀者的眼球，強烈的對比，鮮明的色彩，夸張的插畫，大量的圖片出現在期刊板式中。然而，板式上的喧賓奪主導致讀者輕內容重形式，使整體流于表面形式，這些都嚴重地破壞了期刊原本的存在意義。期刊的創新性不是指大量夸張的變化的疊加，而是根據時代的需要，群體的需要進行調整。表現形式一定要根據內容進行變化，加入具有鮮明時代特征的元素，更好地為內容服務。
社會不斷發展，人類精神文明需求不斷上升，人們已經不再滿足于普遍意義上注重功能和形式的版面設計，現代設計越來越注重人性，重視設計中的人文關懷這方面的內容。版式設計如果僅僅停留在原來的層面，忽略讀者群體的需求，則將慢慢失去吸引力。期刊版式的設計應融入互動性和引導性。互動性可表現在內容的銜接部分，可以通過這種方式讓兒童產生興趣，被期刊吸引，持續性地將注意力放在閱讀上，在閱讀的過程中感到快樂；引導性表現在對兒童閱讀習慣的養成，審美水平的培養等方面。板式要符合正確良好的閱讀順序，對兒童雜志來說，這點尤為重要，兒童處于對事物的認知和學習階段，符合閱讀順序的板式在無形之中幫助兒童形成良好的閱讀順序。兒童階段對美丑的概念逐漸形成，注重文化內涵，藝術品位應被得到更多重視。
少兒期刊是一項文化產業，版式設計是少兒期刊的外在表現，如何讓少兒期刊的美術設計跟上時展，接受到更好的教育和藝術熏陶是版式設計工作者需要面臨的挑戰，也是少兒期刊的責任。
期刊設計論文:基于ASP技術的期刊雜志訂閱管理系統設計研究
摘 要：本期刊雜志訂閱管理系統是用網頁設計利器Dreamweaver和動態網頁制作工具ASP（Active Server Page），結合Access數據庫在windows操作系統下開發完成，適用于人數眾多，訂閱情況復雜的單位或部門。本系統使用簡單方便、易于管理、節約成本、提高效率。
關鍵詞： 辦公自動化；訂閱；ASP；數據庫；開放型數據庫連接
DOI：10.16640/ki.37-1222/t.2017.01.118
現在許多單位的局域網已經建成，在硬件方面已經向現代化辦公邁出重要一步。大多數單位都有期刊訂閱服務，訂閱工作也仍然是通過傳統的統計、上報的形式來完成。辦公步驟繁瑣，浪費時間，效率低下的局面并沒有隨著計算機和互聯網的應用而得到改觀。在信息化社會，這顯然不能適應時代的發展。為了提高辦公效率，設計能夠在多部門內部通用的期刊雜志訂閱系統勢在必行。
1 系統邏輯模型
根據系統功能要求和系統的數據要求經過綜合分析，可以導出系統的詳細的邏輯模型，通常用數據流圖描述這個邏輯模型。圖1為系統流程圖：
2 數據庫設計
數據庫在一個信息管理系統中占有非常重要的地位，數據庫結構設計的好壞將直接對應用系統的效率以及實現的效果產生影響，本系統在仔細分析調查有關期刊訂閱需求的基礎上，針對一般期刊雜志訂閱管理系統的需求，通過對期刊訂閱過程和數據流分析，設計如下的數據項和數據結構：
用戶操作：用戶注冊、用戶登陸、用戶留言、用戶訂閱、用戶查詢、修改信息。
管理員操作：期刊查詢、添加期刊、刪除期刊、查詢訂閱信息、刪除訂閱信息、查詢用戶、刪除用戶、數據備份、數據恢復、查詢留言、刪除留言。
用戶信息表：包括的數據項有用戶編號，用戶昵稱，用戶姓名，用戶電話，用戶電子郵箱，用戶密碼，用戶注冊時間。
期刊信息表：包括期刊編號，新刊標志，期刊名稱，刊號、出版社，期刊類別、添加時間。
訂閱信息表：包括訂閱編號，用戶編號，期刊編號，期刊名稱，訂閱時間等。
留言信息表：包括留言編號，用戶編號，留言內容。
期刊分類表：包括分類編號，分類信息。
管理員表：包括管理員編號，管理員姓名，管理密碼。
3 詳細設計
3.1 期刊雜志訂閱管理系統首頁
本頁面是系統首頁index.asp，用戶可從該頁面注冊和登陸，經過權限檢查頁面userlogincheck.asp后，過渡到用戶操作面板或管理員登陸界面。本頁面在整個系統中起到導航的作用。
3.2 用戶操作面板
用戶通過密碼驗證后，進入用戶操作面板頁面useroption.asp，用戶可以在該頁面完成所有的操作：
（1）把查詢條件提交到search.asp進行查詢。
（2）從查詢結果中實現訂閱。
（3）將選中的“我的書柜”中的期刊刪除，調用udeleteorder.asp頁面。
（4）點擊“我要留言”調用display.asp到留言頁面。
3.3 用戶查詢頁面
這是用戶把查詢條件提交后得到的頁面，該頁面上顯示“訂閱”提示，點擊后調用ordering.asp或ordering1.asp來完成訂閱操作，并提示訂閱成功。
4 結束語
隨著Interact/Intranet技術的普及和發展，建立在Web數據庫系統基礎上的數字化期刊借閱系統將是今后發展的方向。ASP技術作為當今開發Web數據庫應用的主要技術正越來越廣泛地應用在數據庫應用系統中。數據庫技術與Web技術的結合.提高了資源的利用效率，方便了開發人員的維護，特別是ASP技術的優勢將改變傳統應用開發的模式，成為Web數據庫技術的主流技術。
期刊設計論文:期刊版式設計面面觀
摘要：在現代期刊版式設計中，各種設計思想和編排技術不斷涌現，美術編輯要站在新的視角對期刊版式設計的方方面面重新審視，對期刊形式與內容的關系進行獨辟蹊徑的闡釋，為期刊版式設計注入新的活力。結構設計是統領期刊版式設計的靈魂，為期刊風格的形成奠定了基礎；標題設計在期刊版式設計中具有舉足輕重的地位，蘊含著豐富的表現力；色彩和圖片能夠更直接地傳達感情，使文章的主旨獲得鮮活有力的呈現。
關鍵詞：期刊版式；結構設計；標題設計
現代期刊的版式設計更加強調創意和表現，美術編輯要站在更高的視角，借鑒相關學科的理念，將期刊版式設計的方方面面重新梳理，對期刊形式與內容的關系進行深入的探討，為期刊版式設計注入新的活力。現代期刊的板式設計不再是版心、頁眉、字體、字號的簡單組合，更要確立版式結構設計的整體觀念，以形成期刊的總體風格為前提，充分調動多種視覺元素和技術手段，以無聲的藝術語言來揭示文章的主旨，抓住讀者的視線，使讀者產生閱讀的渴望，喚起豐富的聯想和和共鳴。
一、版面結構設計
期刊版面結構是指版式設計者根據期刊的類型和辦刊宗旨，依照視覺規律和讀者的閱讀習慣，將多種設計元素有機組合，形成整體的設計方案 。期刊版面結構設計的目的是使讀者能夠清楚、容易地理解文章所傳達的信息，在閱讀的同時對期刊的總體風格獲得形象的把握。期刊版面結構設計不能脫離期刊的內容單獨存在。
期刊版面結構設計要堅持內容決定形式的原則，不能是對形式美的片面追求。期刊是連續出版物，版面的結構設計應有一定的穩定性。要堅持“求大同，存小異”的方針，既要在每一期刊物和每一篇文章上有所變化，使得刊物的面貌生動活潑，又要保持期刊的整體形象，形成一脈相承的風格。各個欄目既要體現差異，呈現鮮明的板塊特征，又要相互協調，成為整體結構的組成部分。
充分考慮辦刊宗旨和讀者定位，選取不同的風格和樣式是期版面結構設計首先面對的問題。科技學術期刊，版面結構不能復雜花哨，應采取凝重敦厚的版式來強化內容的科學和嚴謹，增加讀者的信任感；文化娛樂和兒童讀物類期刊，采取輕松活潑、富于新奇想象的設計會使讀者的閱讀更加輕松愉悅；文學類期刊以大量的文字敘述為主，版面結構要相對樸素和單純，讓讀者在流暢的閱讀中體會文字中蘊含的深意……期刊版面結構設計要遵循宏觀上整齊劃一，微觀上變化多樣的藝術規律。
風格統一是期刊版式結構設計的總體要求，版面元素間按照一定的規律有秩序組合，每一個版面又要力求多樣性，避免單調的重復。各個欄目之間既要各自獨立，形成明確的板塊風格，又要相互聯系，統一于整體的框架之中。一本成熟的期刊要形成統一的風格，不但要在一期刊物中體現，更要通過多期連續的期刊才能在讀者心目中形成固定的印象。
期刊版面結構設計要調動一切技術的和藝術的手段，恰當地運用色彩、襯底、圖版、位置、分欄、字體、字號，采取對比、相似、襯托、轉換、引喻、對稱、均衡、動靜、虛實等手段，進行點、線、面的科學組合與分割，形成多彩的版面造型，取得的平面藝術效果。各種設計元素之間還要遵循對稱均衡，虛實相生的規律。均衡不是相等，而是力場的流動所形成的視覺上的平衡，在對稱中尋求均衡可使期刊的版面顯得富于動感，新穎活潑。期刊的版面結構設計應有虛有實，虛實相生。虛實可以理解為疏密，也可以理解為黑白，疏可走馬，密不透風。濃墨重彩極盡渲染，知白守黑有不著一筆，給讀者留下豐富的聯想。
版面結構要有層次，有層次才會有韻律。版面的頁眉與頁腳，文章的標題與內文，色彩與圖片的搭配要起伏有致，字體字號的變化既要層次清楚，又要各具姿態，達到整體和諧、韻律分明的效果。以情動人是對期刊版面結構設計的更高要求。在版面編排中，應將字體視作富于情感和表現力的元素，能夠體現出輕快、凝重、舒緩、激昂的情感特征。在空間結構上，水平、對稱、并置的結構表現出理性的色彩；曲線與散點的結構，表現出輕快、熱情與浪漫。合理地運用這些設計元素，可以使期刊的版式更具表現力。
二、標題美術設計
俗話說“題好一半文”，對于一篇文章來說，好的標題可以起到畫龍點睛的作用。在期刊編輯的過程中，文字編輯為了一個好標題，真可謂嘔心瀝血。在期刊編輯的后期階段，對于標題的設計更是美術編輯的頭等要務。出色的標題設計，應該生動而不呆板，形象而不抽象，讓人耳目一新，引起讀者的共鳴。
標題設計不能只是字體、字號的簡單拼湊，而應借鑒“遷想妙得”的方法，挖掘新穎的構思，使文章主旨獲得形象化的升華。
“迂想妙得”最初由東晉畫家顧愷之提出，是中國畫論中的重要命題。所謂“遷想妙得”，是指畫家把自己的主觀情思遷入繪畫對象之中，“神與物游”，浸潤于對象，達到情景交融、主客觀統一的境地，創造出形神兼備的藝術形象。“遷想”是一種創作方法，要求藝術家充分調動知識儲備并能將想像的觸角延伸到常人所不及的空間。“妙得”便是妙悟，是拈花微笑，心有所悟，是藝術創作靈感的瞬間閃現。標題設計中“遷想妙得”是美術編輯在把握客觀文章精神內涵的基礎上，將文章的主旨，加以“跡化”，創造出經過主觀情思熔鑄的映像。
那么“遷想妙得”的創作方法在期刊版式設計中如何體現呢?美術編輯在進行標題設計時要善于對事物作橫向和縱向的聯想。聯想就是依據某個事物的某種特性，由此事物聯想到彼事物，是美術編輯進行設計的基本手段。
標題設計的基本元素是各種各樣的字體，對于字體的深入研究和恰當運用是美術編輯的基本功。在美術編輯眼里，每一種字體都應該是一個富于表情的符號，不僅表達概念，同時也通過訴之于視覺的方式傳遞情感。不同字體具有“表情達意”的特征，我可以稱之為“字體的表情”。
標題在版式設計中的主要功能是在讀者與文章之間構建信息傳達的視覺橋梁。然而，當今許多流行的版式設計中，過分強調圖片的視覺沖擊力，使得標題設計在版面中只起“達意”的作用，而忽略了“傳情”的功能，缺少了耐人尋味的意趣。
標題設計中忽視對文字元素特性的把握，所選字形本身不具美感，同時文字間的組合編排紊亂，缺乏正確的視覺順序，使標題設計無法起到對抽象的文章作形象化引導的作用，難以產生良好的視覺傳達效果。究其原因是由于美術編輯對于標題制作的基本功缺乏磨煉，對于文字的表情特征缺乏研究。
如何使標題設計的形式和內容相互統一，凝結成賞心悅目的設計，令讀者回味無窮，是美術編輯在版式設計中孜孜以求的目標。一個構思新穎，創意獨特的標題美術設計，可以把文章的主旨以形象化的方式呈現在讀者面前，使文章錦上添花。從這個意義上說，期刊美術編輯對于標題的設計是對文章的二次加工。
三、圖片、色彩設計
圖片是版式設計的重要組成部分，是最直接的視覺語言。圖片是對文章的詮釋和補充，可以使抽象文章鮮活起來，提高閱讀的有效性和趣味性。
美術編輯在挑選圖片時要考慮到版面的整體效果，在一個版面上，圖片作為重要的視覺元素，相互之間構成微妙的關系，這些視覺元素的搭配要達到一種和諧的狀態。選擇圖片的標準不是要挑選那些好看的照片和插圖, 而是要選擇那些形式與形狀更適和版面需要的圖片。圖片要有動與靜、深與淺、橫與豎、大與小、情緒上的激昂與舒緩的對比和呼應。在剪裁圖片時，要把那些無關緊要的旁枝末節去掉，突出圖片的關鍵部分，把視線聚焦在最有趣的部位。插圖與文章的關系好比是綠葉與紅花，圖片是為了表達內容而存在，是對文章的補充與詮釋，可以對文章起到畫龍點晴的作用。
色彩是期刊版式設計的重要手段，是形成期刊整體風格的獨特語言，成功的配色方案是升華版面結構的有力武器。在色彩設計中可以采用比喻和夸張的手法。“比喻”和“夸張”是文學創作的典型手法，在期刊版式的色彩設計中不妨借用。
使用“比喻”的方法，要求美術編輯在色彩設計中善于找感覺。感覺的各個因素是漸變的，長可以變短，短可以變長，冷可以變熱，白可以變紅，苦可以變甜。比喻是語言藝術的升華，是最富有詩意的語言形式之一，是語言的信息功能和美學功能的有機結合。在色彩設計中，比喻的“本體”可以看做文章所要傳達的主旨，“喻體”便是美術編輯所采用的配色方案。正像我們所熟知的，不同的色彩能夠傳達不同的情感，紅色代表熱情、綠色代表和平、藍色代表憂郁、黃色代表收獲。合理地運用色彩所傳遞的不同感情，可以形象地揭示出文章中蘊含的情感基調期。運用比喻手法可以使色彩從“無味”到“有味”，從抽象到形象，從呆板到鮮活。在文章中不能直接看到或者體味不深的東西，通過色彩的設計卻能引起讀者更多的聯想。
使用“夸張”的方法，要求美術編輯在色彩設計中要善于抓視覺。視覺是人的主要審美感官，古今中外，人們對它在審美中的地位給予了極高的評價。一套富有時代氣息、新穎獨特的配色方案能夠形成強烈的視覺刺激，自然會成為吸引讀者的重要因素。美術編輯可根據文章要傳達的意念對色彩進行大膽的夸張，夸張的色彩能夠在視覺上形成張力，使文章的主旨得到更加鮮明有力的呈現。
隨著時代的發展，現代的期刊版式設計呈現出更加多元化的取向，這對美術編輯提出了更高的要求。美術編輯要進一步拓展思路，打破傳統設計思維的束縛，善于學習和借鑒其他藝術門類的方法和理念，不斷地了解讀者和市場的需求，對涉及期刊版式設計的方方面面進行更加深入的研究和探討，更好地滿足廣大讀者的審美需要。
期刊設計論文:科技期刊封面設計的個性化表達
摘要：結合科技期刊封面設計案例，分析了封面設計的美學特征及其理念。闡述科技期刊封面設計的個性化表達，為科技期刊封面設計提供了一個全新的視角。提出科技期刊美術編輯的設計理念的提高與藝術修養的培養是做好科技期刊不容忽視的重要內容，是提高科技期刊品牌建設中不容忽視的重要一環。
關鍵詞：科技期刊；封面設計；個性化表達
科技期刊是科技信息最基本的交流途徑和手段，是科學技術事業和科學技術創新體系的有機組成部分，科技期刊的發展水平是衡量一個國家科技發展和創新水平的標志之一。隨著科學技術日新月異的發展和出版事業在改革中的不斷進步，科技期刊作為科技知識信息的載體，對我國的科學技術的創新與發展，培養科技人才，推動社會進步起著不可估量的重要作用。科技期刊封面占據科技期刊及時形象的重要位置,具有學術功能和審美功能。特別是在市場經濟體制下，科技期刊作為商品進入了市場，并在市場交換中實現著它的價值。在這場激烈的市場競爭中，美術編輯以新的封面和編排現代的藝術風格，美化期刊、吸引讀者，并贏得社會的關注，并在期刊品牌建設中發揮重要作用，是科技期刊在隊伍建設中不容忽視的重要問題，也對我們面對深刻變革的經濟社會如何提高期刊美術編輯的基本素質提出了新的挑戰。
一、科技期刊封面的設計定位
目前,我國大多數學術期刊封面色彩灰暗、版式陳舊,缺乏吸引力和親和力。有的學術期刊受傳統觀念的限制,封面設計單調,似乎只有這樣才能表達“學術嚴肅性”的意境。封面沒有美感,即使學術水平再高,也會影響其在讀者心目中的形象與地位。[1]作為科技期刊的編輯，在多年的工作中交流接觸的科技期刊也有幾十種，但能讓我真正記得的不是太多，但還是有些讓人印象較深的期刊封面設計具有個性，使人過目不忘，如《中國國家地理》、《讀者文摘》等常常在眾多期刊中引起我的關注。他們的共性特征是識別性很強，而其突出的特色就是個性化表達，個性化的期刊封面總能顯示該期刊明顯區別于其他期刊獨有的藝術風格和審美追求，其視覺效果和文化內涵獨特，藝術風格明顯，具有標志性意義，它應該是的，其構成形式及風格基調能在一定程度上反映出期刊主辦及編輯出版單位的辦刊理念以及刊載內容的學科范圍、屬性、特點和特定的作者、讀者群定位。
期刊封面像人的面孔，要生動，有個性特點，也像走在大街上的妙齡少女，要提高回頭率總要有適度的修飾，但要真實可認，那就一定不要濃妝艷抹，真正耐看的面孔一定是有性格特點的、有內涵的。
因此，能吸引我們關注的、讓我們記住的面孔總是有其獨有的特征，期刊封面的這張面孔又何嘗不是如此呢？對期刊封面設計總體風格的把握與個性化表達是科技期刊封面品牌定位中不容忽視的重要課題。
一個好的期刊設計能力不僅是期刊美術編輯的基本能力，也是期刊管理者應具備的基本素養，這是因為他是藝術修養、美術技巧、專業知識綜合素質的體現，如果說期刊的選題策劃、組稿、欄目策劃是期刊得以生存發展的重頭大戲，誰又能說在一定程度上代表期刊臉面的封面的設計不重要呢？任何事務都有其特有的規律，期刊封面的裝幀設計也有自己的特定規律。一般來說，要有統一的標準顏色和有別與他人的獨特標識，當然要在符合國家關于期刊封面設計要求的前提下，在封面設計上體現自己的特色，在設計上多花心思可能會得到意想不到的效果。這也通常是人們常說的抓“眼球”其道理也就在于此，當讀者一拿到雜志，便能意識到自己所拿到的是什么期刊以及它屬于哪類性質的期刊，從而加深讀者對刊物的整體認識，從而有所取舍，誰又能說一個好的封面不是打開雜志的一扇窗呢？
二、個性化封面設計及其美學特征
科技期刊封面裝幀設計從效果和作用來看，可以劃歸“視覺裝飾藝術”；從設計主體的角度看，它則屬于“平面設計”，即通過對作品的構思和創作表達設計者個人的意志、感受和情感。因此，期刊的封面設計過程實際上也是藝術創作的過程，不僅有設計主體的形象思維，而且有靈感的平面構成，其核心是創作一個美的有鮮明個性風格的平面構成，即通過設計和創作把一系列平面視覺元素按照美的藝術規律加以組織和布局，使之成為有序、有意味、有精神功能的個性畫面。
封面是期刊的重要部位，科技期刊的封頁設計，既要考慮藝術性，更要講究科學性。封面應力求莊重、雅致、樸素、大方，構思立意深邃，雅而不俗。[2] 科技期刊的封面設計的構成元素包括點、線、面、色塊、符號、圖形以及其他裝飾等，其符號包括自然語言、人工語言，圖形則有寫實圖形、寫意圖形、抽象圖形和意象圖形等。
設計者除對必須標注的信息要素（如刊名，刊號，出版年月、卷次和期號等）在規范許可范圍內進行藝術加工外，還需根據自身科技期刊的學科特點、讀者定位和市場定位，確立期刊的設計思想、主題和風格，通過對視覺藝術整體宏觀的把握，尋找具有表現國和個性化的設計元素，構圖方式和色彩基調，去表達，構思風格獨特的封面圖形，力求用簡潔、抽象但寓意深刻豐富的構圖和畫面凸顯主題，并形成獨特的封面視覺藝術風格。
所謂“個性化表達”是指期刊編輯在適合媒體傳播的基礎上，同時又能充分展示企業科技、營銷理念和市場推廣的獨特方式。是在保持期刊整體風格的基礎上滿足企業的個性化需求。同時個性化體現了設計主體的設計風格和時代特征，是期刊審美取向的藝術化定位。
三、增強個性表達，凸顯品牌特色
《建筑節能》是科技類的學術期刊，因此，我們通常在封面設計上過于強調嚴謹性、習慣性，常此以往，也形成了一種固有的思維定式，失去了藝術創作設計的靈動與創新，因而嚴肅有余，更談不上生動、活潑了，因此，在封面設計上就顯得拘謹和呆板，缺乏個性化表達。而與國際知名建材企業的一次廣告設計合作才使我們有了不一樣的觸動和感悟。2010年4月奧地利堡密特（Baumie）公司在我刊封面刊登廣告，希望通過的我國建筑節能行業的《建筑節能》專業期刊對具有百年歷史的國際建材企業的產品――有30年保溫防火經驗的保溫防火材料在中國進行宣傳，從而打入我國的建筑工程保溫材料市場中，但在貴公司傳來的廣告素材和相關要求時卻有些困惑，如果按這家公司的要求我們的美術編輯一時難以完成，我們也是一致認為對我刊原有的設計原則和方針是一次不小的沖擊，當時還有意要說服這家企業重新提供素材，調整廣告方案，但我們認為這樣不妥而最終作罷，這時我們反復與美術編輯協商這期的廣告方案，最終還是決定采用了傳來的廣告素材，并在圖面的設計中根據堡密特Pro處墻外保溫系統的特點在封面設計中大膽采用了藝術化的綠色樹葉這個元素，突出了由美女頭像為基本構圖的主體部分，并將人的眼睛作為“綠葉”布圖的基本構思，歷經幾次創作，終于完成了當期的封面設計，不僅突出了產品綠色環保特點，也傳達出了我國建筑節能倡導的以人為本的綠色環保理念。在由雙人組成的圖面增添了家的元素，圖面整體溫馨生動，這也是最為獨到的設計亮點，從而有了人、家、綠三個主要元素的融合與協調，突出了人與自然和諧共生的主題，也就使得這期的封面設計與《建筑節能》期刊的整體設計不但不沖突，并且顯得相得益彰。由于這次成功大膽的封面設計的嘗試，也使得奧地利堡密特（Baumie）公司增加了封面廣告的投入計劃，不僅增加了我刊的收入，也得到了廣告用戶的認可和讀者的好評。
更為重要的是提高了《建筑節能》期刊封面的藝術性，滿足了企業的個性化表達需求。使我們對期刊封面的設計多了一種全新的視角，增強了我們不斷探索的勇氣和信心。也為進一步提升了期刊品牌發揮了重要作用。
四、結 語
科技期刊工作是科學技術工作和出版工作的重要組成部分，科技期刊的美術編輯承擔著大量的編輯排版、設計等日常繁重工作，工作重復性強，因而也容易在平面設計中失去創作激情而流于平淡，因此，必須努力學習新知識，要與時俱進，適應科技期刊的發展要求，在保持科技期刊穩定的特色風格的基礎上，找到與行業發展需要的風格定位。封面廣告是期刊廣告的主打版面，因此，美術編輯要對廣告的內容及產品特點及市場需求要有一定的了解，才能在設計中根據企業產品特點，突出廣告企業的產品定位、市場定位及文化定位。
要善于學習，具備較高的科學文化和專業素質。敢干打破舊的設計思路，不斷地更新自己的觀念和審美情趣，適應科技期刊發展需要；要深入調查社會需要，樹立新的設計觀念。期刊的封面設計是一種觀賞性藝術，當期刊作為商品推向社會時首先給讀者的是一種視覺沖擊，如果沒有獨特的設計風格和強烈的視覺沖擊力，也就難以引起讀者共鳴，也將失去這塊市場，也同樣失去廣告業主的信賴；要注重內容與形式的和諧統一，增強封面設計的藝術性、觀賞性，版面設計好壞的標準不應只一味地追求“好看”，而是要更有效、地傳遞所要表達的信息。從而提升期刊的學術影響力、公信力，促進我國科學技術的推廣應用。
期刊打造品牌是一個長期的漸進過程，期刊在周期性出版過程中不斷地接受讀者及市場的檢驗，逐漸地培養讀者的閱讀需求，使閱讀期刊從一種可有可無的即興化為內在需要且必不可少的迫切性。期刊的品牌打造全過程離不開編輯的積極努力。[3]在期刊競爭日益激烈的市場競爭中，期刊的發展同樣也離不開企業的認同和市場的檢驗，在期刊品牌建設中我們不僅要適應新形勢下的市場要求，還要從每一個環節細微之處著手，而期刊美術編輯的設計理念的提高與藝術修養的培養是做好科技期刊品牌建設中不容忽視的重要環節。
期刊設計論文:綜藝類期刊和報紙設計芻議
就期刊和報紙而言，都屬于紙質平面媒體，它們的封頁猶如人臉，一眼就給人是否有品味、有格調、有內涵的印象。這里，筆者結合自己從事多年的美術編輯工作，就綜藝類期刊和報紙的封頁和彩頁設計談一點粗淺的體會和心得。
一、立意是靈魂
綜藝類期刊、報紙的封頁和彩頁設計的立意最重要的一點在于創新。目前綜藝類報刊鋪天蓋地，競爭到了白熱化的程度，如果不能在設計上吸引讀者的眼球，那毫無疑問就會在較量和比拼中敗下陣來。藝術上的創新是重要的和主要的求勝之道和取勝之術。期刊、報紙封頁和彩頁設計，其藝術表現形式也無非是寫意或者寫實，也可以是二者的結合。運用得法，產生一個絕妙的創意，就會取得事半功倍、出奇制勝的效果。在此，就以筆者喜歡的法國小說中譯本《紅與黑》的封面來說吧，它譯自司湯達的名著，整個封面呈現出紅黑二色，似乎正喻意著《紅與黑》的書名。男主角于連整個形象近乎一個剪影，被黑色包裹著，動勢上則取直立姿態。和他面對的是市長夫人，她的一生是壓抑的、無奈的、悲愴的，面對于連，她很有點不知所措。封面設計者沒有就事論事地照搬生活表象，他在自己的創作感情上認為市長夫人的心靈是純潔的。所以，他在處理這個人物時堅決摒棄了花花哨哨的衣服和歪歪扭扭的動作，立足于一個“貞”字，這是設計者的高明而獨到之處：善于從審美對象中吸取審美情感，又善于移情人物，將自身的感情融于審美對象中。有了較高的視點，有了對人物的深刻了解，一個全新的立意就產生了，接下來的事就比較容易了。
筆者從事綜藝類期刊和報紙的封面和彩頁設計多年，記得為每周廣播電視報2008年21期封面設計時，曾經有過多種方案，幾經推敲和反復，終于從萬眾一心這個立意上受到啟發，經過電腦的制作處理，讓神色凝重、充滿向往的小女孩們手捧著心形紅燭，鑲以暗紅色的主色調，色彩濃重、反差強烈、回味雋永。然后打上文字：“凝聚民族力量重建美好家園”。這樣一來，越發襯出了心燈的光照，這正是當汶川地震發生后，全中國，乃至全世界對災區人民的掛念。深刻體現了大災之年有大愛的普世情懷。這是一個十分感動人的畫面。設計緊扣主題，立意明確，而且簡潔明了。
當然，手法的運用要為內容和立意服務，如果能做到有機結合，那就算作珠聯璧合了。一定要注意靈活運用，切忌生搬硬套，普遍真理只有與具體實踐相結合之時，才會顯示出真正的特色。
黑格爾說過：“繪畫不能像詩或音樂那樣把一種情境、事件或動作表現為先后承續的變化，而是只能抓住某一頃刻。從此可以得出一個簡單的道理：情境或動作，動作的整體或精華必須通過這一頃刻表現出來，所以畫家就須找到這樣的一瞬間，其中正要過去的和正要到來的東西都凝聚在這一點上。”畫家如此，期刊和報紙封面和彩頁的美術設計者又何嘗不是如此呢?
二、構圖中的美學
有了一個完整而又獨特的立意(即用腦設計)之后，緊接著就可以用手設計了。這就好比做菜，所需的料都已備齊，下一道程序便是烹調了。如果說立意階段所要解決的問題是“宏觀規劃”，那么，構圖階段所要解決的問題則在于“微觀調控”，兩者之間的關系就是整體與局部、面與點的關系，如果處理得當，就會渾然天成、水乳交融。可以說，構圖是封面和彩頁設計的基礎，也是這個過程的主導，其中將涉及諸如內容與形式、形式與方法、造型結構和變化等問題，而最主要的是要充分利用繪畫手法進行美術的再創造。有許多時候，封面和彩頁的設計并不需要繪畫，可以用照片、電腦效果來替代，但萬變不離其宗，它的道理是與繪畫一致的。
美感是設計者追求的目標，目標還要通過手段或手法去實現。著名國畫大師齊白石說過：“妙在似與不似之間。”這不能不說是一種絕佳的意境，同時也是一種實現目標的手法，即寫意與寫實相結合。然而，不管目標也好，手法也罷，關鍵的一點還是要對作品的主題要旨有深入透徹的理解，要充分悟出個中的奧秘，然后給予或含蓄或淋漓的表達。
筆者曾為每周廣播電視周報設計過一個彩版，主題是“世界杯視聽寶典”。為了造就獨特的構圖效果，選取了紅、蘭兩大色快作底色，版面上是一群綠茵場上的足球硬漢，正蹩足勁在大聲吼叫，充分張揚著男子漢的硬朗；左上角則是這些男子漢們杰出的代表貝克漢姆的形象。他露出的幾乎是全身，雙手攥緊，張大的嘴巴似乎正在招呼同伴拼搏……這個版面整個都讓人物形象占據了，而且都是清一式的男子漢頭像，尤其是他們大張著的嘴巴。給人以一種力量和昂揚情緒的感染。表達了全世界都矚目的這個“欲望之夏”奮斗和拼搏的意念，紅黃兩種顏色代表兩種不同的氣氛，反差鮮明，他們背后的那個碩大的足球給人留下遐想的空間，更加強了這種效果。這個版面后來在全國廣播電視期刊評比中獲一等獎。
西方美學家克萊夫貝爾在他的著作《藝術》中指出：“一種藝術品的根本性質是有意味的形式。”“有意味的形式，就是一切視覺藝術的共同性質”，它“是對某種特殊的現實之感情的表現”(貝爾：《藝術》，中國文聯出版公司1984年版)。什么是有意味的形式呢?筆者理解以某種特殊方式組合成某種形式或形式問的關系，激起我們的審美感情。這種構圖的關系和組合，這些審美感情的形式，可以稱之為有意味的形式。“有意味的形式”包括意味和形式兩個方面：“意味”就是審美感情，它不同于一般的情感，是一種特殊的情感；“形式”就是作品各種構成因素的一種純粹的關系，即純形式。
這是設計時構圖上的一種美學追求和刻意創造。
三、色彩是設計者的武器
筆者的老師、著名裝幀藝術家任意先生對色彩懷有特殊的感情，他認為一幅作品能否抓住觀眾，色彩起著及時效果的作用。他曾潛心研究色彩組合，并在實踐中使用色彩語言來表現他的作品的氣氛和格調。他還幽了自己一默，說自己是一個好“色”之徒。
在筆者看來，色彩就是設計者手中的武器，高手必定彈無虛發，甚至一箭雙雕。藉此可以挖掘主題思想的深度，凸現作品的本質內容，創造雋永悠遠的意境，
譬如《聞一多全集》的封面設計，設計者錢月華不囿于常規思路，把精裝本的封面封底布成一片黑色，一束紅色火焰閃耀在封面中間，象征性地概括出了聞一多先生所處的那個黑暗時代和他的斗爭精神。聞一多曾自喻自己是一座火山，與他同時代的名家朱自清也說過：“聞先生真是一團火。”據說抗日戰爭時期，他在四川把自己的書房全部刷成黑色，表明黑暗時時刻刻包圍著他。但他是個斗士，那種紅與黑的強烈、鮮明的對比，正襯托出他不屈的斗志和堅強的性格。這方面成功和典型的例子很多，還有如初版《彷徨》的封面，橘黃色作底，墨色作畫，右上角是將要西下的太陽，左邊三個人坐在同一把椅子上。連魯迅本人都十分欣賞這個封面設計，他說：“《彷徨》的書面實在非常有力，看了使人感動。”再如長篇小說《紅巖》的封面上的蒼松和巖石，也是既冼練又具有象征意義。
筆者在新千年到來前夕設計的2000年上海電視雜志首期封 面，就是汲取了成功范本的營養，大膽采用紅色調，除了紅色之外，只留出一雙明眸，注視著前方，頭上和眼睛以下全部圍上紅布，這既可以理解為凝神回顧過去的一年、一百年、一千年，也可以引申為關注新的世紀的到來，充滿熱望、充滿期盼。要表現過去和未來的諸多事件，難以擇其一二，惟有雙眼，是過眼云煙也好，是望眼欲穿也罷，盡收眼底。而濃重的紅色預示著美好、振奮的未來，突出了生活的主旋律。這個封面設計后來在全國廣播電視期刊評比中獲得一等獎，大概也不外乎是因為除了有高亢的立意、獨特的構圖之外，還有對色彩的較為成功的把握和運用。
每年報紙和雜志都需要進行改版工作，這是一個很大的轉折和考驗。因為目前報刊競爭激烈，版面設計多年不變，難免使老讀者產生了“審美疲勞”，無法迎合讀者的“喜新厭舊”心理。另外，報刊上有大量的廣告內容，有時候橫七豎八，大有喧賓奪主之勢。所以偶而也覺得難以下手。
為此，我做了大量的準備工作，多次往返于圖書館，了解國內外娛樂綜藝類報刊地情況，包括它們的版面設計、用紙、色彩。近來我比較多地找一些有關色彩的理論書籍看，因為，我在從事美術編輯設計色彩過程中，報紙和期刊同樣都是一份紙質平面媒體，但是由于紙質材料不同，所以設計的要求也不一樣，期刊的彩色版面是銅版紙，而報紙的彩色版面只是新聞紙，在新聞紙上的照片和顏色還原差，所以設計報紙的色彩比設計期刊的色彩要求高，難度也高。因此，在用色上確實要多用些心，使報紙的彩版出新，做一個好“色”之徒。報紙雖然是文化快餐，但決不是隨心所欲地拿捏出來的，特別是周報，從內容到版面形式還有紙質材料它必須是精致的。它更接近于周刊，而有別于日報，更有別于地攤小報。所以，好的周報也應該是精致的、趨向于精致的畫報化。
隨著紙質平面媒體的不斷進步，在平時設計報刊封面和彩頁時，總結出幾點關鍵的設計理念：如封面設計采用大照片，上方加醒目的標題處理方法，這樣可以突出內容、削弱雜亂的廣告版塊帶來的視覺干擾；又如標題構成，通過精心地選用字形的構成、排列錯落、粗細對比的可視標題，還能展示以美化版面和傳遞信息為目的的視覺審美表達形式，藉此表露自身的風格棱角，當然，報刊的改版也是經常性的事情，需要不斷改進，推陳出新。一份報刊的成長猶如一個人的成長，終其一生，不變的就是變化。
期刊設計論文:談期刊封面設計的重要性
【摘 要】期刊封面設計的重要性在于，它不僅是讀圖時代期刊生存的需要，更是數字出版時代期刊發展的需要。本文從期刊封面的組成元素和設計封面應把握的原則加以闡述，以引起大家的重視。
【關鍵詞】期刊；封面設計；內容；讀者；定位
“一本書就像一個人，而封面相當于人臉。書的大致內容、品味高低等可以從期刊封面的設計風格上反映出來。”[1]期刊的封面設計是編輯工作的重要組成部分，是編輯工作的延續。作為期刊內容的外在表現，封面上的“刊名”“圖片”“標識”“期刊”“封面標題”等要在有限的二維空間內展示出恚雖然它們占據的位置范圍很小，但承載著與期刊息息相關的、必要的聯系。封面是期刊的“及時形象”，服務于統一的視覺，好的封面設計可以讓雜志從同類雜志中脫穎而出，吸引讀者的注意力，從而增加閱讀興趣。
每本期刊都有其獨特之處，都會以直觀的形象和特定的內容區別于其他期刊。封面作為期刊的外部形態，直接展現期刊的精神風貌，它必須體現期刊的整體特征。設計期刊的封面時必須對期刊的辦刊宗旨、思想導向、內容特點等加強理解，考慮配合期刊的整體，并通過形象的表現來體現期刊的主題和內容，以給讀者產生閱讀的興趣。
那么，一個標準的期刊封面應具備哪些要素呢？
1）刊名。刊名是封面文字中最重要的部分，是用來區別其他刊物最基本的特征。刊名應進行必要的標志化設計，因為它是期刊封面設計的重中之重，必須傳達刊物的內涵，突顯期刊的個性特征。的刊名設計能迅速提升期刊的整體形象，較大限度地吸引潛在的讀者群。總體來說，刊名代表了一本期刊的定位和總體風格，為了有一個統一的形象并方便讀者識別，根據期刊出版發行的特點，期刊刊名的字體風格起碼一年之內不能改變。《科學技術期刊編排形式》中要求期刊的刊名應置于封面最突出最顯眼的位置，要與封面設計的整體格調和諧統一。[2]
2）年、卷和期號。年、卷和期號是連續出版物的重要標志，應采用阿拉伯數字標識。
3）封面圖片。封面圖片是封面最主打的閱讀動力和視覺要素，封面設計若要與眾不同，需要在技術上通過創意的色彩和標題來實現。
4）色彩搭配。色彩的處理是封面設計的重要方面，它構成了期刊封面的繽紛世界。“隨類賦彩”是封面色彩藝術的基本規律，得體的藝術處理和色彩表現可以在讀者視覺中產生奪目的效果。色彩的配置除了與期刊的內容相協調，還應注意色彩的對比，封面上若無純度的對比，就會感到古舊；封面上若無明度的對比，就會感到沉悶；封面上沒有冷暖對比，就會缺乏生機。
5）構圖設計。構圖是將文字、圖形、色彩等進行合理安排的過程，其中，文字是主導，色彩和圖形起襯托作用。期刊的封面設計目的是以美好的視覺形式展現給大家，讓封面“動”起來，吸引讀者的眼球。
好的封面設計需要把握哪些原則呢？
首先，定位要明確。任何期刊，從創立之初就要考慮它的定位問題，這是它存在的根本，只有定位，才能贏得市場和讀者。對期刊的定位除了內容定位、讀者群定位，還應重視封面定位，因為封面為內容服務，必須與內容相契合。[3]
其次，導向要突出。期刊是特殊的文化產品。辦刊的思想、宗旨、方向等往往要通過封面設計體現出來，并有積極地引導責任，因此，封面設計應有豐富的文化內容，高尚的審美情趣和深刻的思想內涵，能實現觀賞性和思想性的統一。[4]與此同時，在對封面進行設計時要突出標識、刊名的主導地位，字體、字號、圖片、色彩等必須從屬刊名、標識，要突出形象的個性化和可識別的特征，要保障品牌形象的統一與延續。
再次，色彩要清新。色彩的視覺傳達力最活躍，它是封面設計的重要元素，得體的藝術處理和色彩表現能在讀者的視覺中產生醒目的作用，而封面色彩的美學意境則需要通過色彩的合理配置來表現。[5]色彩需要結合具體的形象，運用不同的色彩，才能樹立期刊的形象，產生閱讀的興趣。
，構圖要合理。所謂“構圖”，通俗地講就是“擺得好看”。期刊封面設計的構圖主要指文字的安排、圖片的結構、圖與文字等元素的有效搭配，要考慮怎樣布局才能給讀者耳目一新的感覺，引導讀者想去深入了解期刊的內容。文字是點、線、面的集合體，既是抽象的符號，又具有語言意義，它是封面的眼睛，具有傳遞信息，表達感情的作用。文字的處理、安排、選用應讓人一目了然，如一個字可以看成一個點，一行字可以看成一條線，一段文字可以看成一個面等，因此，在編排版面時，文字與圖片應相對合理布局，有的放矢，層次分明，靈動鮮活，以達到圖文并茂的效果。
隨著期刊業的繁榮發展，我國期刊的封面設計總體水平有了很大的提高、新興的科技為封面設計注入了活力，數字技術的運用、網絡資源的更替、印刷技術的革新等豐富、拓展了封面設計的表現手法。因此，期刊封面的設計者在考慮封面藝術效果的同時，還應遵循市場規律，加強對知識的學習和技能的提升，努力使封面設計邁上新臺階。
期刊設計論文:學術期刊封面設計原則的分析與探索
摘要：閱讀封面是讀者接觸期刊的及時步。期刊封面能否在及時時間吸引讀者，并且直觀地反映期刊的主旨，對于它的發展是至關重要的。現如今，簡單的封面設計已經漸漸不能滿足讀者對于文化和審美的需求。單一的形式不能達到讓人眼前一亮的視覺效果，從而影響著讀者對于期刊的期待。本文通過對我國部分學術期刊封面設計的現狀分析，提出學術期刊封面設計的幾點設計原則。
關鍵詞：學術期刊；封面設計；設計原則
一、我國學術期刊封面設計現狀及意義
人們對一個刊物評價的高低，不僅同登載的文章有關，還同它各方面的設計有很大的關系。其中，封面設計的好壞是很重要的一個環節。封面設計需要同文章的內容、每一期的主旨或者和期刊的定位保持一致。這樣，讀者在沒有閱讀內容之前，便能從封面傳播的信息中，對這期的內容進行一番判斷。并且封面的設計，也會激發讀者的好奇心，進而產生閱讀欲望。學術期刊在分類廣泛、五花八門的期刊中，屬于理性、的刊物。刊登在其中的文章都是深奧有遠見的，蘊涵大量的知識，有著濃厚的學術氛圍。這是大眾對于學術期刊的一個良好的印象，但同時這種印象也讓很多人對學術期刊望而卻步。為什么大眾會產生這樣的想法呢？除了文章本身的專業性之外，很大一部分原因也取決于其封面帶給人們的嚴肅甚至于無趣的感覺。
在國外期刊裝幀印刷日趨精美，我國出書人也已認識到“沒有裝幀，就沒有出版”，開始將裝幀設計看作書籍出版戰略的重要環節時，學術期刊卻仍舊致力于證明文章的質量是否過關，才是檢驗好壞的標準。因此，現如今的封面設計往往還是被看作次要工程，只要封面保持規范、低調和儒雅的氣質就可以了。并且因為學術期刊內容綜合性強，包含學科廣泛，難以找到文章的共同點，因此很多編輯工作者便以簡單的形式來做設計。這樣的理念持續了很長時間，但社會發展至今，此理念則顯得過于呆板和沉重，以至于讓大眾對于學術期刊產生了敬而遠之的心理。通過對一些高校學術期刊封面的研究發現，他們的封面大都存在著模式化、單一化、輕藝術的特征。構圖簡單但無新意和特色；顏色單一或者為了方便，直接放一個建筑物的照片。這種無裝飾或者少裝飾的理念并沒有帶來莊重嚴謹的效果，反而讓人產生過于嚴肅和呆板的印象，而且也沒有讓讀者及時時間抓住主旨，只是單純地作為一個封面存在著。學術類的書籍，里面虛的部分很少，沒有花哨的圖像來吸引讀者的視線，所以封面作為讀者閱讀期刊的及時視覺點，便應該承擔相應的責任。
近幾年來，我國學術期刊在數量和質量上都有了飛躍。根據全國高校資料中心的統計，1977年，中國高校學報大概只有150家，30年后的2007年，高校文科學報數量就已達到1130多家。到目前，國內大約有9230多種綜合期刊與專業特色期刊。在內容上，學術期刊的定位已經非常明確且可變動的方面很小。但是，在期刊的封面設計上，我們仍有很多工作和想法可以實踐。這對于期刊的工作者來講，是一個對于自我的挑戰；對于讀者來說，可以更容易地理解一本期刊的辦刊宗旨，并且提高他們對封發表在一本用心制作的期刊上，是對他們的一種肯定與鼓勵。因此，學術期刊的封面設計是一種精神的回饋，學術期刊封面設計的自我提高、自我完善、自我發展，對提升我國學術期刊質量，有著十分重要和深遠的意義。
二、國外學術期刊封面設計現狀
國外很多學術期刊工作者，一直在不斷地進行期刊的探索和突破。和我國期刊工作者稍有不同的是，國外大部分期刊不僅要求提高稿源質量，同時要求在期刊封面設計上也要與時俱進。不管何時，科學與人文的融合是科學家與哲學家長期以來的追求，共同關注的話題。一些著名的學術期刊，封面采用一幅或者多幅精美的圖片，圖片除了蘊含著大量有關刊物的內容、除了體現了學科背景之外，精美的圖片還能夠從視覺上陶冶讀者的情操。久而久之，這樣的封面構成了一系列圖片作品、串起了一整個故事以及一期刊的歷史。這種插圖式的封面設計廣受國外學術期刊讀者的喜愛。因此，“可視化”作為近幾年重要的傳播手段，備受影響因子較高的國外頂級學術期刊的重視。
可視化的傳播運用圖像、插畫等形式，在推動科學、文化發展的進程中，發揮了重要的作用。能有如此好的效果，其原因在于它可利用的藝術形式的多樣性。它可以運用中國的水墨藝術形式、日本浮世繪的風格、簡潔明快的線條、甚至可以是卡通的形式，隨著內容和主題的變化，表達的形式也隨之變化。這對于打破傳統、枯燥、古板的學術期刊封面樣式，帶來了新的途徑和發展。如2016年8月刊出的Cell雜志封面，針對里約奧運會而策劃設計的運動相關研究成果的主題封面，封面圖片描繪了中間體對NAD+支持肌肉功能，將奧運熱點與抽象的科研成果進行結合（圖1）；國際材料學科知名期刊《Journal of Materials Research》，2016年第6期封面的照片揭示了其中一篇有關復合材料在拉伸過程中失效裂紋的起源，并為該材料的增強機理――載荷傳遞提供了證據（圖2）。
隨著席卷全球的數字化、網絡化的發展，國外一些頂級學術期刊開始將其封面動態化。據調查，動態化在國外頂級學術期刊封面中的應用高達80%。利用電腦渲染等方式，將讀者不能很好理解的封面主題，在不影響學科性的前提下，結合藝術的處理手法將其制作成動態的形式，有助于更好地理解和詮釋一些科學類期刊抽象的研究主題，并且充滿了人文科學的味道。
三、基本設計原則
（一）科學性原則
1.規范性原則
無規矩不成方圓，在出版界同樣如此，每種類型的刊物都有它相對應的規范，學術期刊作為學術和的代表，更要符合標準。僅就封面而言，公開出版發行的學報包含諸多項目：（1）中文刊名（2）漢語拼音刊名（3）國際通用文種（如英文或拉丁文）刊名（4）中國標準刊號（包括國內統一刊號及國際標準刊號）（5）出版年份、卷次、期次（6）分版分科學報的學科屬類（7）條形碼（8）主辦學校全稱（刊名已反映主辦學校全稱者可不標）。不僅如此，在字符的使用方面也有很多講究。在期刊封面設計中，期刊的刊名是很重要的一個設計因素。對于文字的選擇，要從字體和字號以及期刊的類型和主題來考慮，要選擇合適的字體和字號強調并突出刊名，避免用花體或者異體等不符合規范以及學術期刊的嚴謹性的字體。
2.連續性原則
與通俗類刊物和獨立出版的書籍不同，學術期刊的封面設計是連續統一的。所謂連續統一性，是指以時間為單位，要求確定這一時期內，每一期刊物封面設計的一個走向和趨勢，讓讀者可以清晰地察覺出，在此時間段內整體的學術氛圍特點。而通俗類的刊物和獨立出版的書籍則沒有這樣的要求，他們的封面設計是求新求異的，要較大限度地表現每一期的特點和優勢，要充分地自我展示，盡量打破以前的模式。我們可以把這類刊物比作是單獨的個體，而學術期刊是存在于集體環境中的，要遵循集體環境的紀律，展現出集體的氣質和面貌。在這里需要強調的是，雖然學術期刊具有“集體性”，但是每一期期刊也是作為個體存在的。很多設計者會將連續性等同于一成不變，這是認知上的一個誤區。連續性是要尋找每一期期刊之間的相同點并且延續下去，而不是給他們都穿上相同的外衣，彼此之間就像是克隆體一樣。那么，設計者應該如何去確保連續性呢？首先，連續性的想法可以看做是封面設計的一個前提，設計者要討論出整體表達的意境氛圍；然后，將這種集體的意識貫穿在每一期的設計中，確立版面的布局、圖形圖案、顏色等其中一個或者幾個要素。比如，我們可以保持顏色和字體的統一來確保“集體性”，通過變換每一期的排版和圖形表達個體語言，這樣既保障了連續性的原則，又展現了每一期的“個體性”，風格統一又充滿變化。
3.統一性原則
學術期刊是學術的象征，在期刊的封面設計上也要充滿知識性，要避免同休閑類或者生活類型等刊物混為一談。編輯人員要充分了解學術期刊的定位，從期刊面向的讀者群體出發，要符合學者、技術人員、喜好專業知識的讀者的品味，竭力營造學術氛圍的同時，結合藝術的表現手法，設計出，簡潔、大方、嚴謹的期刊封面。這就是我們所說的形式與內容的統一。
在封面美術設計中，不管是具體還是抽象或隱喻的表現手法都必須緊密貼近刊物的性質和內容，切不可把一些與刊物內容不相及的圖像生搬硬套于封面，否則會削弱刊物的主旨，給讀者造成誤導。不掌握期刊的本質，是無法實現和創造出好的封面的。學術期刊內容和封面的恰當定位，可為期刊鞏固其在學術領域的地位注入強大的力量。封面設計是對多種信息整合濃縮并釋放的一個過程，要求設計者具有較高的整合信息的能力并且懂得如何用設計語言將這些信息表達出來。例如《河南師范大學學報》自然科學版（圖3），從封面提供給我們的信息當中，我們很容易就可以總結出這是有關自然、環境、科學等信息的刊物，這樣的設計很簡單直觀又能充分表達出期刊的科學性；同樣屬于科技類學術期刊，《航天器環境工程》（圖4），其封面背景也以地球為主，但是通過航天器衛星運行的軌道以及背景顏色所展現的深邃遙遠的感覺，讓人很直接地聯想到了太空航天等內容。
（二）個性化原則
現今出版發行的書籍刊物數量龐大、種類繁多，除卻內容之外，想要從中脫穎而出，及時時間吸引讀者的視線，便要求書籍刊物具有獨特的個性。個性對于人而言是非常重要的，一個人缺少個性會稍顯平庸，淡化他在其他人心中的印象，不過普通對于人來說并不是一個缺點，但是對于設計來說，沒有特點、無印象的設計卻是致命的。從這個方面來看，梳理封面的個性化就顯得尤為重要了。很多人認為，對于學術期刊來說，封面是沒有必要彰顯個性的。這種看法很容易誤導人們的想法――學術期刊是無個性的、無趣的。其實，學術期刊正是因為它的學術性，因此才在各類刊物中成為一個特別的存在。所以，在封面設計時，也不應該抹掉它的特別與個性。就像衣服之于人一樣，人的內在固然重要，但是好的形象在人物評價時會起到加分作用，正所謂是“內外兼修”。但是“個性”，并不是為了彰顯特別而做出一些不符合自身特點的事，而是較大限度地體現和發展自身的特點。清楚這一點后，在設計時就可以避免很多故意而為之的行為。比如：運用五花八門的、和文章內容或是期刊自身特點不相關的奇怪圖形；或者運用卡通漫畫形式的封面都是不適合的。雖然在視覺上很突出，但與期刊本身并沒有什么關系，更稱不上是符合個性化的原則了。
個性化的封面設計，所達到的效果不只是及時時間匯聚x者的視覺焦點，學術期刊個性化的封面設計也是具有“品牌價值”的，它能夠直觀地、快速地讓人掌握一本期刊的“品牌特征”：它的普及度、行業地位、美譽度等。想要快速地掌握這些，通過閱讀幾篇文章是做不到的。然而個性化的封面設計是一本期刊內在的融合與釋放，是一本期刊的“代言人”。因此封面就成為了建立“品牌價值”對話的平臺。
學術期刊因其具有學術性和嚴謹性，在封面設計上會有諸多限制，常常會造成多個期刊封面似曾相識的感覺，形成獨特的個性，是在設計時需要著重考慮的問題。《船舶與海洋工程》的封面設計（圖5），仔細觀察可發現，設計者在設計時是極為用心的，顏色、圖像的運用都十分有技巧。整個封面以藍色為主，背景利用曲線形成一道道波紋，中心是一座帆船的剪影，每一處都同船舶與海洋緊密相連，但又不落俗套，獨具匠心；《科學信號》（圖6）的封面很有趣味性和科學性，像是被解構的分子或是細胞，又像是一個人在沖讀者招手。這樣的封面不僅體現了形式和內容統一的原則，符合規范又具有特色。
個性化的設計往往是具有藝術美學性的。設計時要充分掌握期刊的精神，并且利用各種元素――圖形、線條等，各種表現手法――具象、抽象等，掌握各種表現語言并融合各種美學特征，這就是個性化設計的關鍵，這一過程也是藝術創作的過程。因此我們可以說，學術期刊的封面設計中，個性化的原則和藝術美學性的原則是不可分割的。在下文，我們將會具體分析藝術美學性的原則。
（三）藝術美學性原則
美學適用于各行各業，因為它是從人的角度出發，尋找萬物與人審美的和諧統一。從實用性角度來考慮，設計作為實用性美術，最為貼近大眾的審美，因為設計的主旨是服務于大眾的，可以幫助達到功能的實現。一個成功的期刊封面設計是具有“引力”的特點，它可以引起讀者的注意，提高閱讀的興趣，從而促進銷量，讓更多的人閱讀；從精神角度來考慮，期刊的封面設計是具有藝術性的。設計師從整合內容、主旨，到提取關鍵要素，解構再創造的過程是藝術創作的過程。讀者從欣賞封面的裝飾效果出發，這種效果帶給讀者視覺上的沖擊并引起共鳴的過程，是藝術欣賞的過程。并且由于封面的設計融合了整本刊物的核心思想，是期刊精神的濃縮，隨著每一期刊物的出版，期刊封面也闡述著不同時間段的精神，它是具有時代感的。好的封面會讓期刊不僅僅是一本刊物，當它充分體現出人文藝術特征的時候，便有了收藏價值。所以，在期刊封面設計中，美學的設計原則是不可或缺的。
1.簡約的構圖排版設計
現代主義建筑大師密斯?凡?德羅的一個非常重要的設計思想就是“少即是多”。人們在經歷了各種美術運動后，開始重新審視裝飾和藝術，反對維多利亞時期過度裝飾的風格，提倡簡單的、抓住精髓的、具有實用主義的設計，不畫蛇添足，反而能夠帶給人們更多的感受和思考。極簡的設計會帶來精神上的放松，讓人們從復雜的生活跳脫到一片干凈、寧靜的世界，這也是充滿禪意的設計風格。簡約的設計原則不僅對建筑設計有重要影響，而且也深入各個設計學科，國外很多經典的刊物、書籍封面設計都遵循著這個原則。
簡約的設計不代表“零設計”“無設計”，而是簡單大方，排除雜亂的排版、減少花哨的顏色和繁瑣雜亂的圖形、圖案，使封面更加直觀和清晰，更有秩序美。學術期刊代表著嚴謹的態度，過于復雜繁瑣的封面會破壞這種知識帶給人們的美感。簡約的設計不僅符合學術期刊的精神風格，也符合美學的表現形式。像繪畫中強調的“留白”，即以少許勝多許，留下相當多的空白，讓讀者品味有意味的形式，產生無限想象力。
學術期刊封面的構圖元素包括色塊、符號、線條、圖形以及其他裝飾等。應用這些元素設計，既可以表達期刊的核心、定位、內容，也容易滿足學術期刊簡約的設計原則。如國外教育類期刊（圖7），封面設計簡潔、高端，將刊名置于中心，及時時間鎖定視線，黑色的背景，彩色的線條，除此之外沒有過多的裝飾，但是卻會讓人思索良久；《編輯學報》（圖8）同樣也是利用簡單的色彩和線條來表達簡約的設計原則，其設計的高明之處在于用三條線將整個封面做了切割，并且比例協調，像是黃金分割一樣有一種理性美。左側的空白讓整個封面空間得到了升華，充滿了張弛有力的味道。
2.色彩的運用
色彩在視覺傳達中有著優先于圖形與文字的優勢，是視覺傳達中最活躍的因素。色彩是人類情感的直接體現也是具有感情的表達方式，能夠直觀地體現出人的審美和品位。色彩總是在不知不覺中發生作用，左右我們的情緒。著名書籍設計家呂敬人說：“不同的色彩傳遞給我們的情緒是不同的，在閱讀過程中，讀者是用心靈去體會顏色的姿態，對顏色產生情感的共鳴，恰當到位的色彩運用，對讀者來說是一次美感體驗。”在視覺傳達中，不同色彩所帶給我們的心理感受是迥然相異的，色彩表達了情感從而產生色彩心理。例如，在距離相等的情況下，不同的色彩所產生的距離感是不同的，這就是色彩的前進感和后退感（圖9）；對比強烈的色彩給人突出的感覺，溫和的色彩給人圓滑的感覺；密集的色彩給人豐滿的感覺，疏松的色彩給人簡潔的感覺，等等。封面設計中的字體與色彩語言也是有一定聯系的，文字的清晰程度即文字的識別性往往可以通過顏色表達出來，亮色相比暗色的字更能刺激人的視覺。例如《南水北調與水利科技》（圖10），在圖左邊的設計中，刊名采用亮色襯于深色的背景上，既是深色面積較小，仍然在視覺上突出了刊名；右邊的圖中，刊名雖然與刊名背景做了對比，但下方的深色圖像背景更加搶奪視線，所以淡化了刊名的清晰度。
學術期刊的封面能否吸引讀者，在成功的版面設計下，色彩有著錦上添花的作用。色彩是一種靜態的語言，每一種顏色都有它自己的特點，再配合圖案、文字，體現刊物的氣質和格調，展現出很多不同的動態效果。設計時，可以選用黑白灰這種常用的組合方式，體現素雅和沉穩，彰顯其深厚的底蘊。也可以打破常規，運用對比色、亮色與暗色、冷色與暖色等各種對比關系來獲得色彩美的效果，w現出層次感，跳出以往學術期刊給人留下的比較沉重的印象，使讀者眼前一亮。封面色彩的設計不能單一地看某一個顏色，多個顏色配合所產生的效果和象征性才能形成整體性。但從學術期刊的嚴謹性、嚴肅性、專業性考慮，用色種類不應太多，色彩的搭配不可運用得過分艷麗、浮夸、輕狂。相對其他的期刊，學術期刊顏色的選擇應當貼合期刊的主題并且要符合期刊的性質，才能與相關領域內閱讀者的審美情趣相符合。穩重、優雅的學術期刊封面色彩設計，會使學術氛圍更加的厚重。顏色確實可以賦予一本期刊更多的生命力，但是它是從屬于期刊的，不能跳脫出期刊的內容和風格，它是具有表象意義的。比如兒童閱讀的刊物就不能用過于晦暗的顏色；男性閱讀的刊物常用黑色，黑色顯示剛毅的特征；學術期刊具有一定的感，封面忌用顏色的堆積，嘩眾取寵。《重慶電子工程職業學院學報》（圖11）和《航空學報》（圖12）都沒有多余的裝飾，僅僅是利用顏色就有強烈的視覺感。圖5中顏色的變化和選取都極為柔和不夸張，仿佛電子云一樣的效果，證明了電子工程也是充滿美的學科；《航空學報》在顏色選取上極為簡單，藍色和白色象征著天空，版面干凈又有張力，將有限的封面空間無限擴大。
3.圖像的應用
圖像在視覺上，具有強烈的認知感。當人類還沒有發明文字的時候，遠古時期的人們是用畫圖的方式記錄并傳播文明的。經過歲月的變遷，人們發明了象形文字代替復雜的圖形，又經歷了一系列的演變到我們現在使用的文字。因此，我們可以將文字看作是圖形的一種，它們都是傳達思想和內容的主要形式。圖像之于表達外，它的藝術性是不能忽視的。當我們談到可視的藝術時，是離不開圖像的。現今的學術期刊封面設計中，圖像的應用很廣泛，但是卻往往丟掉了其藝術的特點。目前我國很多高校學報的封面設計，相較于國外某些學術期刊，圖像應用還處于初級階段，常用的方法是把學校的背景圖直接放到封面上，或者直接截取某篇文章中的圖片放到封面上，這樣的圖像運用是缺少思想的，而《湖南城市學報》（圖9）在這一點上相對做得比較好。它用手繪線條的方式將建筑物的外觀呈現出來，這是一種藝術的變形，不但達到了使用建筑圖像的目的，而且使封面更為簡潔大方；而《現代職業教育》（圖10）這種方式則遜色很多。除了上述例舉的固定圖形之外，系列化的圖像應用，可以更好地做到增加閱讀興趣和利于收藏的效果。系列化不但保障了每一期刊物的獨立性、個性，更是對每一階段登載文章主旨變化的總結和表現。在具體設計時，我們可以將圖像分為具象和抽象的兩種形式，配合一些形式上的變化，就可以達到很好的效果。像醫學期刊或者工學技術類期刊，因其內容往往比較抽象，可以通過提取主要內容并通過抽象化的圖形進行表達。
（四）創新的原則
現在，紙介質的傳播方式逐漸受到新媒體網絡融合時代的阻礙和考驗。人們對于新媒體傳播方式的接受度之高，閱讀紙介質期刊人數的不斷下降，應該引起每一位編輯同仁的關注。唯有創新，才能夠迎合時展的腳步。就學術期刊封面設計來說，僅僅將做好的封面以電子化的形式放于網絡上，是不夠的。國外頂級學術期刊，已經將可視動態化作為封面設計的新思路和設計發展的關鍵。動態化的封面可以就某期主題做分析演變，使讀者對這期主題有更形象、更直觀地了解，從靜態思考到動態分析，不僅達到了閱讀的趣味性，也是對閱讀理解的一個升級。因此，我國學術期刊封面設計者也應加入、加快對動態化封面制作和設計的學習研究中，把握好時展方向，
四、結論
每本書都有自己的聲音和色彩。翻書有聲、設計有聲，這些聲音交匯在一起，才能形成一幅幅畫面和故事。封面作為書籍刊物的門臉，是讀者閱讀的及時步，它應該是肩負著重要責任的。盡管學術期刊是嚴謹的，但是它也有自己的聲音和故事。在設計學術期刊的封面時，設計者要遵循好的傳統并且不斷致力于打破學術期刊封面設計死板的模式，時刻關注時代的發展趨勢，把握好設計的幾個原則，重新塑造讀者對于學術期刊的印象。
期刊設計論文:綜藝類期刊的封面和彩頁設計淺說
業內人士都知道，一本雜志的封面猶如人的一張臉，一件外衣，裝幀是否精良，創意是否獨到，色彩是否奪目，構圖是否巧妙，關系到能不能給人留下良好的及時印象，而里面的彩頁設計，恰似人的內衣選擇和搭配，會體現出人的個性與品位。這里，筆者結合自己從事多年的美術編輯工作，就綜藝類期刊的封面和彩頁設計談一點粗淺的體會和心得。
一、立意：期刊裝幀設計的靈魂
清人方熏在《山靜居論畫》中說：“作畫必先立意，以定位置。意奇則奇，意高則高，意遠則遠，意深則深，意古則古。庸則庸，俗則俗矣。”大凡藝術作品小到郵票、火花，大到壁畫、雕塑，都有一個獨特的立意，這便是作品的靈魂。綜藝類期刊的封面和彩頁也不例外。封面和彩頁的設計如同書籍的裝幀一樣，是一項專門的學問，同時也是一項多科結合的學問。多年從事書籍封面設計和裝幀的老前輩錢君E先生素有“錢封面”之美譽，他認為封面設計不是什么雕蟲小技，而是給一部作品裝上了“擴音喇叭”，以形象、色彩等造型手段，向廣大讀者揭示作品的內容和精髓，擴大它的社會效果。由此可見，封面設計的重要性是舉足輕重的和無可替代的。
綜藝類期刊的封面和彩頁設計的立意最重要的一點在于創新。目前綜藝類期刊鋪天蓋地，競爭到了白熱化的程度，如果不能在封面和彩頁的設計上搶走讀者的眼球，那毫無疑問就會在較量和比拼中敗下陣來。藝術上的創新是重要的和主要的求勝之道和取勝之術。在封面和彩頁的設計方面，其藝術表現形式也無非是寫意或者寫實，也可以是二者的結合。運用得法，產生一個絕妙的創意，就會取得事半功倍、出奇制勝的效果。看看《日本電影劇本選》的封面吧，它取材于大家熟悉的日本電影《望鄉》，女主角阿崎的衣服畫成白色的，動勢上取直立姿態。阿崎是個妓女，她的一生是悲愴的，她及時次被迫上街拉客時身穿艷麗的衣服，走路的姿勢也很怪異。但設計者張守義并沒有就事論事地照搬生活表象，他在自己的創作感情上認為阿崎的心靈是純潔的。所以，他在畫阿崎這個人物時堅決摒棄了花花哨哨的衣服和歪歪扭扭的動作，立足于一個“貞”字，這是設計者的高明而獨到之處：善于從審美對象中吸取審美情感，又善于移情入物，將自身的感情融于審美對象中。有了較高的視點，有了對人物的深刻了解，一個全新的立意就產生了，接下來的事就比較容易了。從這點上說，封面設計首先是用腦而不是用手進行的。
筆者從事綜藝類期刊的封面和彩頁設計多年，在實踐中深切體會到要尋覓一個好的立意是難上加難的，一旦找到了便是喜上加喜。記得為2002年首期雜志作封面設計時，曾經有過多種方案，幾經推敲和反復，終于從達芬奇的名畫《蒙娜麗莎》受到啟迪，經過電腦的制作處理，讓含笑的蒙娜麗莎手捧著本刊，鑲以紅色的邊框，然后打上文字：“2002永恒的微笑”。這樣一來，蒙娜麗莎成了這本雜志的形象代言人，她那著名的永恒微笑給廣大讀者以溫馨和親切的感覺，也象征著新一年的這本雜志帶著迷人的微笑走進了普通百姓之中。這種移花接木的手法，實在是一種設計藝術的修辭，會給人耳目一新的閃亮沖擊。
當然，手法的運用要為內容和立意服務，如果能做到有機結合，那就算作珠聯璧合了。一定要注意靈活運用，切忌生搬硬套，普遍真理只有與具體實踐相結合之時，才會顯示出真正的特色。
筆者還設計過一個彩頁，題為《2002中國突破》，當時中國男子足球隊在十強賽中以及時的身份進軍2002日韓世界杯，圓了幾代人夢寐以求的足球夢。在畫面上，一枚六十年代的體育郵票，一個粗大沉重的球門框，一張已被洞穿的網，一只沖天飛去的足球，組成了整個設計的基本元素。這些元素其實各有含義，老郵票上正在帶球奔跑的運動員表示中國人的世界杯之夢延續了幾十年；沉重的球門表示要沖出亞洲、走向世界壓力重重、困難重重；被洞穿的球網是創意中的亮點，也是整個設計的關鍵；那沖天飛去的足球象征著十強賽上中國隊絕塵而去。這里采用的是夸張的手法，立足一個“破”字，不破不立，一破就立。正如中國足球一樣，筆者設計的突破口也是從那張洞穿的網上找到的。
大哲學家黑格爾說過：“繪畫不能像詩或音樂那樣把一種情境、事件或動作表現為先后承續的變化，而是只能抓住某一頃刻。從此就可以見出一個簡單的道理：情境或動作，動作的整體或精華必須通過這一頃刻表現出來，所以畫家就須找到這樣的一瞬間，其中正要過去的和正要到來的東西都凝聚在這一點上。”畫家如此，封面和彩頁的設計者又何嘗不是如此呢？
二、構圖：美學追求與創造的刻意
有了一個完整而又獨特的立意（即用腦設計）之后，緊接著就可以用手設計了。這就好比做菜，所需的料都已備齊，下一道程序便是烹調了。如果說立意階段所要解決的問題是“宏觀規劃”，那么，構圖階段所要解決的問題則在于“微觀調控”，兩者之間的關系就是整體與局部、面與點的關系，如果處理得當，就會渾然天成、水乳交融。可以說，構圖是封面和彩頁設計的基礎，也是這個過程的主導，其中將涉及諸如內容與形式、形式與方法、造型結構和變化等問題，而最主要的是要充分利用繪畫手法進行美術的再創造。有許多時候，封面和彩頁的設計并不需要繪畫，可以用照片、電腦效果來替代，但萬變不離其宗，它的道理是與繪畫一致的。
中國古代文人墨客喜論畫，并且總結出不少有關形式美的規律，其中有一條叫作“齊而不齊”。搬到封面和彩頁設計中來，實在是一條基本的形式規律。“齊”常常給人們感受到一種整齊或者對稱的美，與之相關的便是平衡、安定、秩序之感。但單一的“齊”，又難免呈現單調、呆板之勢，此時此刻，亟需“不齊”來破壞“齊”的狀態，形成一種動中有靜、靜中有動的和諧的對立與統一。設計封面和彩頁，首先考慮的就是要給人以美感。美感是設計者追求的目標，目標還要通過手段或手法去實現。著名國畫大師齊白石說過：“妙在似與不似之間。”這不能不說是一種絕佳的意境，同時也是一種實現目標的手法，即寫意與寫實相結合。然而，不管目標也好，手法也罷，關鍵的一點還是要對作品的主題要旨有深入透徹的理解，要充分悟出個中的奧秘，然后給予或含蓄或淋漓的表達。譬如，但丁的代表作《神曲》一書的封面設計，不取三部曲《地獄》、《凈界》、《天堂》的表面意境，設計者陶雪華寥寥數筆，著墨不多，僅在黑、白、灰渲染的茫茫夜空中撒滿了閃爍的星星。正是這一片星空，道出了但丁寫《神曲》的主旨，就是要使生活在這一世界的人們擺脫悲慘的命運，把他們引到幸福的境地。而星空，正是但丁認為的使人認識較高真理，達到至善之境。因此，《神曲》的封面凝鑄著這部長詩的魂。
筆者曾設計過一個彩版，主題是“有事大家牽牽手，有難大家伸伸手”。為了造就獨特的構圖效果，選取了紅、灰兩塊拼圖板，圖板上兩只大手緊緊相握。這兩塊拼圖板僅占整個畫面的四分之一還不到，其余全部是留白，中間豎著兩行文字。構圖著眼于手，一雙手相握，表達了牽手和伸手的意念，紅灰兩種顏色代表兩種不同的氣氛，反差鮮明，更多的空白給人留下遐想的空間，大面積的留白更加強了這種效果。達芬奇說過：“畫面上的白比鉆石更可貴。”《老子》中說：“知其白，守其黑，為天下式。”這里都強調了空白美的重要性。兩塊拼圖板的嚙合，已足以表達聯合、相助的主旨，不需要再去浪費筆墨，畫蛇添足了。所以，心中有“白”，著眼于“白”，筆下有“白”，使整個設計具有了“空白美”。這是設計時構圖上的一種美學追求和刻意創造。
三、色彩：設計者手中的“彈藥”
記得筆者的老師、著名裝幀藝術家任意對色彩懷有特殊的感情，他認為一幅作品能否抓住觀眾，色彩起著及時效果的作用。他曾潛心研究色彩組合，并在實踐中使用色彩語言來表現他的作品的氣氛和格調。他還幽了自己一默，說自己是一個好“色”之徒。
色彩無疑是設計者手中的武器或者彈藥，如果是一位高手，必定彈無虛發，甚至一箭雙雕。藉此可以挖掘主題思想的深度，凸現整部作品或整本雜志的本質內容，張開聯翩浮想的翅膀，創造雋永悠遠的意境，一句話，為整個“身體”披上得體、協調、優雅的外衣。
譬如《聞一多全集》的封面設計，要用一個封面來涵蓋聞一多全部著作，那肯定困難多多，如果想選擇其中一篇，那究竟是哪一篇呢？這又是一個難題。好在設計者錢月華不囿于常規思路，把精裝本的封面封底布成一片黑色，一束紅色火焰閃耀在封面中間，象征性地概括出了聞一多先生所處的那個黑暗時代和他的斗爭精神。聞一多曾自喻自己是一座火山，與他同時代的名家朱自清也說過：“聞先生真是一團火。”據說抗日戰爭時期，他在四川把自己的書房全部刷成黑色，表明黑暗時時刻刻包圍著他。但他是個斗士，那種紅與黑的強烈、鮮明的對比，正襯托出他不屈的斗志和堅強的性格。這方面成功和典型的例子很多，還有如初版《彷徨》的封面，橘黃色作底，墨色作畫，右上角是將要西下的太陽，左邊三個人坐在同一把椅子上。連魯迅本人都十分欣賞這個封面設計，他說：“《彷徨》的書面實在非常有力，看了使人感動。”再如長篇小說《紅巖》的封面上的蒼松和巖石，也是既冼練又具有象征意義。
筆者在新千年到來前夕設計的2000年首期封面，就是汲取了成功范本的營養，大膽采用紅色調，除了紅色之外，只留出一雙明眸，注視著前方，頭上和眼睛以下全部圍上紅布，這既可以理解為凝神回顧過去的一年、一百年、一千年，也可以引申為關注新的世紀的到來，充滿熱望，充滿期盼。眼睛是心靈的窗口，心中自有千言萬語，盡在窗口不言中。要表現過去和未來的諸多事件，難以擇其一二，惟有雙眼，是過眼云煙也好，是望眼欲穿也罷，盡收眼底。而濃重的紅色預示著美好、振奮的未來，突出了生活的主旋律。這個封面設計后來在全國期刊評比中獲得一等獎，大概也不外乎是因為除了有高亢的立意、獨特的構圖之外，還有對色彩的較為成功的把握和運用。
綜藝類期刊的封面和彩頁設計的成功之道，無非是在立意、構圖和色彩諸方面相對別具匠心，有機統一。只要努力，總可以接近這一目標。反之，則可能流于失敗。
期刊設計論文:基于微信訂閱號的期刊閱覽統計系統設計
摘 要： 針對圖書館期刊閱覽室中期刊的閱覽次數統計的難題，設計基于微信訂閱號的期刊閱覽統計系統。提出通過智能手機微信平臺實時查詢閱覽室期刊閱覽次數的系統結構，設計并論述期刊檢測傳感器、閱覽室溫濕度傳感器、期刊閱覽次數數據儲存器等硬件電路和軟件流程算法，重點研究微信訂閱號獲取實時數據和服務器的應用。實驗結果表明，系統能夠實時有效檢測、存儲和顯示期刊的閱覽次數，可以通過微信平臺實現期刊閱覽次數的信息公開化查詢，實現了設計效果。
關鍵詞： 期刊閱覽； 閱覽統計； 微信訂閱號； 閱覽次數
0 引 言
圖書館是學校的重要組成部分，館藏期刊資源的種類和質量是圖書館期刊閱覽室能否有效服務于教學、科研的關鍵[1]。一直以來，期刊閱覽室難以通過有效的渠道統計或接收讀者閱讀的喜好，管理員難以真實地知道讀者對期刊使用的滿意程度。圖書館在選擇期刊時，往往只是兼顧期刊的連續性、系統性[2?3]，而并沒有了解重點刊物內容和注意掌握讀者的閱讀傾向，沒有緊跟時代的變化和學校專業設置的差異進行及時的調整[4]，從而導致期刊結構不合理，讀者想看的期刊沒訂，訂了的期刊讀者不感興趣，利用率不高。針對這些問題，本文利用智能手機運行的微信平臺，通過檢測并統計期刊被閱覽的次數，加強讀者閱讀傾向的調查及反饋，深入研究讀者需求層次和閱讀類型，為圖書館征訂期刊提供數據支持，為讀者有選擇性地閱讀提供指引。
1 系統總體方案設計
本文綜合運用單片機技術和傳感器技術對圖書館期刊閱覽次數進行檢測和統計，并將得到的數據儲存和顯示，同時傳輸到Web服務器進行處理，實時提供給運行微信的智能手機查詢，很好地實現期刊閱覽次數的信息公開化。系統主要由安裝于期刊架上的期刊檢測傳感器、期刊閱覽統計系統、Web服務器和運行微信的智能手機組成，系統組成結構圖如圖1所示。期刊閱覽統計系統通過期刊檢測傳感器獲取該期刊是否已被讀者取下閱讀，并進行相關計數和儲存，同時通過串行口把閱覽次數和閱覽室溫濕度等數據傳輸給Web服務器，運行微信的智能手機關注該訂閱號并將鏈接指向該Web服務器，即可實時獲取期刊閱覽次數等數據。
2 系統硬件設計
2.1 硬件總體方案設計
期刊閱覽統計系統主要由微控制器MCU、期刊檢測傳感器、溫濕度傳感器、數據存儲電路、顯示模塊、串行口以及電源組成。微控制器是主控芯片，協調整個系統正常工作；期刊檢測傳感器主要用于檢測期刊是否被取下，并通過相關的時間算法進行判斷，期刊只是隨便被讀者翻一下還是確實被讀者進行了閱讀；溫濕度傳感器能夠實時檢測圖書館室內的溫度和濕度，避免閱覽室環境出現過度惡劣的情況；數據儲存電路能夠把統計好的數據進行保存，即使掉電也能正常保存很長時間，并可根據需要對相關數據進行查詢；液晶顯示模塊，負責把統計好的數據進行顯示，讓讀者或管理員能夠清楚地知道所有期刊被讀者閱覽的次數等信息，具有良好的人機交互界面。系統硬件總體框圖如圖2所示。微控制器選用IAP15W4K58S4單片機芯片，其集成全雙工異步串行通信口（UART）[5?6]，與Web服務器串行口連接實現數據實時傳輸到服務器應用軟件處理及顯示。
2.2 期刊檢測傳感器設計
期刊檢測傳感器原理圖如圖3所示。期刊檢測傳感器必須能夠識別期刊架上相應位置是否放置有期刊，當期刊放置在期刊架上的時候，由于期刊具有一定的重量，在期刊重力向下的作用下，期刊壓住期刊架的底板，底板頂住微動開關，導致微動開關短路，此時微控制器I/O端口對地短路只能檢測到低電平；當期刊取下的時候，微動開關處于常開狀態，此時微控制器I/O端口在R0的上拉作用下將出現高電平。期刊檢測傳感器中的微動開關在常開狀態和短路狀態之間切換時，由于機械彈性作用的影響，可能伴隨有瞬間的觸點機械抖動現象，導致高低電平轉換的不穩定，可通過軟件延時去抖動等措施進行緩解，使微控制器能夠正確識別期刊的放置或取下狀態。
2.3 溫濕度傳感器電路設計
圖書館期刊閱覽室營造良好的環境非常重要，特別是閱覽室內的溫度和濕度對期刊保留有明顯的影響，所以實時檢測閱覽室的溫濕度等參數作為參考是有意義的。系統采用DHT11數字溫濕度傳感器采集數據，通過單線制串行接口與微控制器通信，溫濕度傳感器電路圖見圖4，具有硬件接口簡單、體積小、功耗低等優點。
圖4中DATA用于微控制器與DHT11之間的通信和同步，采用單總線數據格式，微控制器完整采集一次DHT11數據的通信時間需要4 ms左右，得到的數據分為小數部分和整數部分，一次完整的數據傳輸為40位，高位先出，低位后出。具體格式為8位濕度整數數據、8位濕度小數數據、8位溫度整數數據、8位溫度小數數據和8位校驗和。常態時DHT11工作于低功耗模式，當微控制器主動發出開始信號后，DHT11轉換到高速模式，觸發一次信號采集，并送出包含當前閱覽室溫度和濕度的40位數據，完成后再恢復到低功耗模式。
2.4 數據儲存電路設計
每當期刊被讀者閱讀一次時，閱讀次數發生了變化，期刊閱覽次數需要一直累計跟蹤，即使系統故障掉電或人為關機后再一次上電時，數據均需要通過存儲器進行保存，才可以保持數據的連續性，在日后根據要求進行查詢。因此系統設計了數據存儲器電路，采用具有I2C總線接口的AT24C02串行器件實現數據的保存。數據儲存電路圖如圖5所示。
圖5中WP為寫保護輸入端，用于硬件數據保護；A0，A1，A2為可編程地址輸入端，接低電平指定芯片的地址碼；SDA為串行數據輸入/輸出端，SCL為串行時鐘輸入端，微控制器發出啟動信號后先發送含有片選地址的寫操作控制字，等芯片應答后再發送1個字節的指定單元的地址，等芯片再次應答后再發送1個含有片選地址的讀操作控制字，芯片做出應答，被訪問單元數據就會按SCL信號同步出現在串行數據SDA上，從而微控制器讀取相應存儲單元的數據，在本系統中也即期刊的閱覽次數等數據。
3 系統軟件流程與算法
3.1 期刊閱覽統計顯示流程
系統初始化后，先讀取存儲器相應位置對應期刊累計閱覽次數的數據和溫濕度傳感器數據，并通過液晶顯示模塊顯示出來供讀者和管理員作參考。然后掃描期刊檢測傳感器判斷是否有期刊被讀者取下，如果有則再次掃描期刊檢測傳感器判斷是否有期刊被讀者放回，如果有則運行閱覽檢測算法計算，判斷取下和放回的時間差是否大于某個有效時間，如果時間差超過有效時間則表示讀者已經確實閱覽了該期刊，所以該期刊閱覽次數被加一、儲存并刷新顯示數據；如果掃描期刊檢測傳感器沒有檢測到讀者取下或放回期刊，或者取下和放回的時間差小于某個有效時間，均認為讀者并沒有真正閱覽該期刊。期刊閱覽統計顯示流程如圖6所示。
3.2 期刊閱覽檢測算法
為了避免期刊只是被讀者暫時取下隨便翻一下，而并不是認真閱覽期刊內容而被誤統計閱覽次數，系統設計了一個期刊閱覽檢測算法協議。首先定義一個有效時間γ，γ為一個允許的正數，表示期刊被讀者取下和放回的時間差值。用S（t）表示某一時刻t的節點時間，如果期刊被讀者取下的節點i和期刊被讀者放回的節點j的時間滿足下式：
則系統認為該期刊被取下的時間小于有效時間γ，系統不對期刊閱覽量累加；否則，期刊被讀者有效閱覽一次，該期刊閱覽量累計加一并儲存。通過算法來客觀衡量期刊是否確實被讀者讀過，提高了期刊閱覽次數統計的科學性，避免期刊被惡意地累計計數而造成數據失去客觀性。
4 服務器與微信訂閱號應用設計
4.1 服務器設計
服務器與微信訂閱號總體框圖如圖7所示。期刊閱覽統計系統除了把期刊閱覽次數等數據保存在數據存儲器，同時通過串行口把數據傳輸到服務器；在VB中調用MSComm串口控件，即可接收串行口的數據，而不需要涉及較為復雜的API函數，并通過ADODB.Connection建立連接對象后，使用Microsoft.Jet.OLEDB.4.0引擎來驅動，這樣就可以向Access數據庫進行寫入、修改、讀取、刪除數據等常規操作，從而把期刊閱覽次數寫入Access數據庫。
在Windows XP專業版中，IIS組件不是默認安裝的，而是作為可選，一般情況下需要通過控制面板中的添加或者刪除文件，選擇添加Windows組件，在彈出對話框中選擇internet信息服務，按下一步直至完成安裝過程。在IIS中可配置Web服務器的選項，如定義網頁內容的來源、網址的描述、指定IP地址等，這樣就簡單完成了用于局域網測試的基本服務器的配置[7]。
ASP網頁連接Access數據庫也是先設置驅動和指定路徑和名稱，可使用連接數據庫的語句set conn=server.create創建一個connection對象，用該對象的open方法打開數據庫，然后指定并打開數據庫中相應的表，也就是設定一定的條件查找表中符合的信息，其中可使用“*”表示所有的信息，在需要顯示的位置調用
即可把相應的期刊的閱覽次數讀取出來，從而通過網頁可視化界面把期刊閱覽次數顯示。
4.2 微信訂閱號應用設計
微信的應用已經滲入到生活中的方方面面，微信訂閱號的運作具有跨通信運營商、跨平臺、即時通信等功能特點，通過微信訂閱號建立圖書館期刊和讀者的聯系，使讀者不用承擔任何費用，僅耗費少量流量，隨時隨地即可獲取期刊被閱覽的次數，為讀者有選擇性地閱讀提供指引。微信訂閱號主流的應用都是只涉及軟件[8?10]，而本文嘗試通過微信與硬件實物――期刊架建立聯系，通過微信訂閱號平臺實現期刊閱覽次數的實時更新，也就是讓期刊連接到網絡，實現期刊閱覽室的物聯網應用。通過微信公眾平臺創建和申請了名為“圖書館期刊閱覽統計系統”的訂閱號，作為查詢圖書館期刊閱覽次數的信息平臺。使用自定義菜單功能，創建最多3個一級菜單，每個一級菜單下可創建最多5個二級菜單，定義其中一個二級菜單是“期刊閱覽次數”，并設置網頁授權指向服務器中的IP地址，從而訪問服務器的ASP網頁，獲取并顯示期刊閱覽的次數。
微信訂閱號除了提供查詢期刊閱覽次數外，還可以讀者關注的新書信息，設置期刊關鍵詞回復，創建對某期刊的投票等，大大增強了圖書館和讀者的互動，使圖書館更好地為師生學習和科研服務。
5 系統實現與測試
期刊架利用一塊木板進行改造，劃分為3×3的區域，每個區域對應放置一本期刊，每本期刊所在位置的底部設計安裝了對應的期刊閱覽傳感器，期刊架背后埋藏了用于相關連接的電線，使得整個期刊架正面看起來簡潔，貼合閱覽室的實際情況。在期刊閱覽統計系統硬件電路的設計、焊接與調試等環節的基礎上，通過軟件Keil進行源程序的編寫和編譯，并使用下載軟件STC?ISP把十六進制目標文件下載至目標單片機芯片ROM里面。經過多次對算法的參數調整與修正，系統能夠正確地識別任意一本期刊被讀者取下或者放回的動作，并根據算法進行判斷是否已經被讀者閱讀，從而進行加一計算、儲存并顯示。顯示模塊顯示期刊閱覽統計數據如圖8所示。圖中9個顯示區域的數據對應期刊架上9本期刊被讀者閱覽的次數。
此時，相關閱覽統計數據同步傳輸到Web服務器，并保存在Access數據庫里。服務器運行的ASP網頁程序從數據庫讀取數據，并在前端界面顯示出來。智能手機運行微信并關注訂閱號，訂閱號相關頁面鏈接指向該服務器的前端界面即可查詢期刊閱覽統計數據，智能手機微信平臺關注訂閱號后查詢返回的期刊閱覽次數統計界面截圖如圖9所示。圖中每本期刊底下顯示了期刊被閱覽的次數，數據和顯示模塊顯示的次數相符合。
6 結 語
本文針對圖書館期刊閱覽室的期刊閱覽次數統計進行了設計，提出基于微信訂閱號的期刊閱覽統計系統的結構，分別對系統硬件電路原理、軟件流程和算法、微信訂閱號與服務器的應用進行設計和論述。實驗證明基于微信訂閱號的期刊閱覽統計系統能夠對期刊是否被閱覽進行有效檢測、存儲和顯示，并且能夠通過手機微信關注訂閱號同步實時查詢期刊被閱覽的次數，從而在圖書館工作人員征訂期刊的時候作為數據支撐，同時也可以為師生選擇期刊閱覽的r候提供參考和指引。
期刊設計論文:淺談報紙期刊版式設計
【摘要】每天都有成千上萬的報紙期刊在全世界出版發行。要在眾多的出版物中脫穎而出,不僅要有貼近主題的文章,更要有引人入勝的版式設計,才能吸引讀者的眼球。
【關鍵詞】出版物;報紙;雜志;期刊;版式設計
我們每天都要接觸到大量的報紙、雜志等期刊出版物。在我們拿起一份報紙的時候,可曾想過,是什么促使我們拿起它的?又是什么吸引我們一篇接一篇的閱讀文章的?毫無疑問,吸引我們的除了本身精彩的文章內容,就是出版物新穎的版式設計了。
一、報紙期刊版式設計的重要性分析
從表面上看,報紙和期刊僅是作為一種文化傳播的媒體存在于我們的生活之中,然而事實上,它們不僅帶給我們信息文字和圖片,同時也帶給我們作為報紙期刊經營者的態度和審美。這是因為我們能通過報紙期刊看到其經營者在美學和傳播價值上的傾向與觀點的表達。從市場的角度來看,要在眾多報刊雜志中脫穎而出,版式的可識別性以及版式的風格起了很大的作用。
版面設計對于刊物的成敗是至關重要的。這是因為,出色的版式設計不僅要做到標新立異,而且要使刊物顯得淺顯易懂,使讀者能夠方便快捷的閱讀到所需的內容。因此,要制作出好的出版物,每一個細小的環節都不能掉以輕心。
二、報紙期刊版式設計的基本手段
報紙期刊是以傳遞信息作為主要目的而產生的,無論何種類型的報紙、雜志,在編排方面,首要考慮的問題就是如何滿足人們的閱讀欲望,如何快速有序的將信息傳遞出去。所以在編排方式上有其強烈的特點。
通常,報紙期刊的版面設計主要由標題、正文字體與段落、圖片以及留白等主要要素構成,其中,最為首先進入人們視線的便是標題。
1. 標題
標題是版面的眼睛,是讀者視線接觸的部分,也是正文的摘要。讀者是否對一篇文章感興趣,在很大程度上取決于標題。通常閱讀者并不會仔細閱讀刊物里的所有內容,而是會根據個人喜好挑選一些版面和欄目來重點閱讀,其他內容只是泛泛瀏覽一下。所以版面編排的及時步就是幫助讀者迅速找到自己的閱讀對象。常規手法是通過對標題的強調來達到這一目的。
在設計過程中,往往要讓標題的字體更為粗重,實現醒目、突出的目的,通常會運用粗黑、幼黑、綜藝、琥珀、粗圓甚至是超粗黑等字體。一般情況下,在一個版面中大小標題的字體應盡量做到一致。
從版面設計的角度來看,一般可以分為三種標題:主標題、副標題、小標題或分標題。一般情況下,副標題下面還可以分為一級副標題、二級副標題等。設計中的三個標題在版面中視覺傳達上是有先后順序的,它根據內容主題而定。標題不一定要放在文案的上面,也可以放在文案中間,邊置、豎向排版等都有不同的效果。有時標題外還可以加上線框,起到強調的作用。
2. 正文字體與段落
在報紙期刊的版面設計中,段落文字的編排設計,主要以明晰為主,文字適宜用較為纖細簡潔的字體,文字的大小在一個版面中應該保持相對的一致,字行之間的距離應該相對開闊,這樣有利于閱讀速度的提高,并能使閱讀變得輕松而有節奏。
目前,我們常應用到的主要有四種字體:宋體、仿宋體、黑體、楷體。在一個版面中,字體的種類一般選擇在兩到三種為,否則版面就會顯得零亂、視覺上缺乏整體效果。同時,為了讓版面有變化感,可考慮將字體進行拉長、壓扁、加粗,或者是調整行間距來實現,這樣也能起到活躍版面氣氛的效果。
除了字體,正文的編排也是體現版面特色的主要手段。主要有以下幾種編排方式:左右齊整、齊中、齊左或齊右、圖文穿插、突出字首等五種。
版式編排的另外一個顯著特點就是段落文字的分欄手法。為了方便閱讀,段落文字可以分為均等的欄目,使信息以塊面的形式注入到觀眾的腦海中。這樣可以減輕眼球的運動負荷,使閱讀變得非常快捷和流暢。分欄時所產生的欄間空白,也是整個報紙的骨骼,它能使版面變得強勁有力而又井井有條。
3.圖片
在版面要素中,圖片也包括很多種類,有攝影圖片、插圖、信息圖表等。在報紙版面中,因為信息報道性質,通常會大量的使用一些真實的事件照片或者人物照片。一般情況下,此類照片不需要經過特殊處理,以達到照片的真實性,只需要調節照片的色彩度以及明暗度來迎合印刷制版的清晰度要求即可。
在版式設計領域里,插畫的使用也比較常見。通常有人工繪制和電腦繪制兩種。電腦繪制相對來說更加的趣味化、藝術化和個性化。另外,為了使整體畫面統一和諧,在以插畫為主體的設計中,文字的選擇、色彩的搭配等等也十分講究,力求與圖形形成和諧而富有個性的整體。
4.留白
除了文字和圖片,留白也是構成頁面排版的必不可少的要素之一。靈活的運用頁面的白地,這樣的雜志頁面會呈現出非常美觀的效果。
當版面中包含的文字內容比較多的時候,會給人帶來一種頁面狹窄的感覺,這樣會讓人看得很疲勞。如果版面中的圖片色調比較明亮,也可以減輕頁面帶給人的壓迫感。但是,當灰暗的圖片或者文字所占的比重比較大的時候,讀者就感覺不到這種寬松了。所以,適當的“留白”是可以讓讀者感受到一種寬松氛圍的。
三、報紙期刊版面設計應該與時俱進
在當今的媒體環境中,隨著科學技術的發展,出現了紙質媒體以外的更多媒介,比如互聯網、手機新聞播報等。要在這激烈的競爭環境里繼續保持紙質媒體幾百年來的霸主地位,就要求出版者對于出版物的版面編排設計提出更高的要求。不能依靠一成不變的傳統版式來保持人們對于刊物的青睞。
因此,關注信息化時代受眾的視覺需求特征,順從當代信息社會讀者的選擇心理,不斷積累設計經驗、設計思路,再加上設計風格的不斷創新,報紙期刊的版式設計就能達到理想的效果和境界,就能實現版式的個性化、風格化,有利于報紙期刊品牌的提升。
期刊設計論文:從語言學角度探索期刊欄目名稱設計原則
摘 要： 給期刊設計一個好的欄目名稱，需要期刊編輯從出版學、傳播學、語言學、市場營銷學等角度不斷探索，綜合加以考慮。語言的結構、運用，以及其他與語言有關的問題是語言學探索的范疇，一個好的期刊欄目名稱需要遵循一定的原則，本文聯系實際，從語言學角度提出設計期刊欄目名稱應遵循的三個原則：簡明、均衡和變化。
關鍵詞： 期刊欄目名稱 語言學 設計原則
期刊欄目是指在期刊內容或表現形式上體現一定特色，并有一個揭示性、概括性名稱的板塊。［1］一個好的欄目名稱既能讓讀者看后眼前一亮，難以忘記，又能讓作者一看就能理解該欄目包括哪些方面的作品，在寫作中不會產生誤解。欄目名稱設計得好，往往既是刊物的亮點之一，同時又是爭取讀者眼球的重要手段之一。由此可見一個好的欄目名稱對刊物的重要意義。
如何設計好期刊的欄目名稱呢？不同的人從不同的角度會有不同的見解，因為給期刊設計一個好的欄目名稱需要從出版學、傳播學、語言學、市場營銷學等方面綜合加以考慮。筆者僅從語言學的角度探索期刊欄目名稱的設計原則。
一、簡明
所謂“簡明”，就是用最簡短的字或詞語明確表明欄目的內容和特色，既“簡”又“明”。這里的“簡”，是指欄目名稱沒有一個多余的字，少到不能再少的詞語；所謂“明”，是指明確表明欄目的內容和特色，不含糊，使人一看便知。如《讀者》雜志的“文苑”、“人物”、“人生”等欄目，這些欄目名稱在設計中充分體現了簡明原則，名稱簡潔明了，一看便知。
“簡明”不等于晦澀難懂，一味求“簡”。過分求“簡”會造成欄目名稱難懂、范圍改變，不能包含文章涉及的領域。如《讀者》雜志的“編讀往來”欄目，如果一味追求簡潔、簡化，改為“編讀”、“編往”、“往來”欄目，不論是多么有文化的人都不會理解欄目的意思。又如“漫畫與幽默”欄目，如果一味求“簡”，將其改為“漫畫”或者“幽默”欄目，就會出現這樣的情況：要么有些漫畫作品不能放在“幽默”欄目中甚至不予錄用，要么有些幽默作品不屬于“漫畫”欄目。又如“原創精品”欄目，如果改為“精品”欄目，則無從知曉是否原創的；如果改為“原創”欄目，則無從判斷內容是否精品。
“簡明”不等于寧可繁瑣，亦要“明”。期刊欄目名稱追求“明”本無可厚非，但是，作為揭示性、概括性較強的欄目名稱來說，若過于繁瑣，會給人以缺乏智慧、缺乏概括的感覺。期刊欄目名稱設計中的“簡”不僅考驗著編輯們的智慧，而且考驗著編輯們的語言概括能力、敬業精神。如我國出版行業有一本核心期刊，它的欄目名稱有“中國出版論壇”、“特別策劃：圖書編校質量專欄”、“業界動態”、“書業連鎖經營”、“‘掃黃’‘打非’在中國”等，欄目名稱的確達到“明”了，但是太繁瑣了。筆者認為，一般情況下，期刊欄目名稱的音節數在2―5個比較合適，6個以上就太繁瑣了；另外，欄目名稱中盡量不要使用標點符號。
二、均衡
均衡，是美學的基本原則之一。培根說：“絕妙的美都顯示出奇異的均衡關系。”海森堡說：“美是各種部分之間以及各部分與整體之間的固有的和諧。”［2］
均衡美不僅是語言藝術、建筑藝術、美術、舞蹈、音樂、繪畫、攝影藝術等追求的目標，而且是期刊的欄目名稱追求的目標。
在設計期刊欄目名稱時，如何使欄目名稱達到均衡呢？
當詞語并列詞性，或者結構相近或相同，就是均衡的，如不相近、不同，則失去平衡，缺少美感。如《讀者》雜志的“漫畫與幽默”、“名人軼事”、“雜談隨想”、“編讀往來”欄目的名稱就是均衡的，就是美的；《中國科技期刊研究》雜志的“專論與綜述”、“管理與改革”、“研究與報道”、“分析與評論”、“論壇與筆會”、“出版與發行”、“動態與簡訊”、“統計與排序”等欄目名稱也是均衡的，體現了欄目名稱的均衡美。而如上文所提到的某出版專業核心期刊的“特別策劃：圖書編校質量專欄”、“書業連鎖經營”、“‘掃黃’‘打非’在中國”欄目名稱就無均衡之美。
均衡是形式美的表現，內容的均衡同形式的均衡并不是一一對應的。當詞語不并列或者結構不同時，可以增加“之”等詞達到均衡的效果。如《讀者》雜志的“社會之窗”、“兩代之間”、“人生之旅”、“經營之道”、“生活之友”欄目，就是通過“之”字來增強欄目名稱的均衡美的。又如《中國科技期刊研究》雜志的“辦刊之道”也是通過加“之”字體現欄目名稱的均衡。如果不加“之”字，那么，不僅欄目名字會沒有均衡美，而且有些甚至讀不通。
如果內容雖簡明，但不適合形式美的需要，那么我們必須毫不猶豫地放棄，而不是舍棄簡明，故作形式上的均衡。如“卷首語”、“人世間”等欄目名稱，就不能為了形式上的均衡，將欄目改為“卷首之語”、“人世之間”。又如我國國內某著名攝影雜志有“技術與技巧”、“人物與作品”、“縱橫與信息”、“器材與應用”、“市場與經營”欄目，筆者認為，這幾個欄目名稱根本沒有必要故作形式上的均衡，應首先考慮簡明原則，修改為“攝影技巧”、“作品人物”、“信息縱橫”、“器材應用”較好。
三、變化
變化，是語言美的一個基本原則，也是期刊欄目名稱設計的一個基本原則。
康德說：“單調（諸感覺一模一樣）最終使感覺松弛（對周圍環境注意力的疲憊），而感官則被削弱。變化使感官更新。”語言藝術中，均衡和變化是對立統一的。過分均衡，將導致單調、枯燥。［3］期刊欄目名稱的設計也是如此。
過分強調期刊欄目名稱的均衡，就會導致單調、乏味，缺乏變化之美。如我國國內某著名攝影雜志，它的欄目名稱包括“技術與技巧”、“人物與作品”、“縱橫與信息”、“器材與應用”、“市場與經營”、“讀者服務窗”等，從欄目名稱上看結構基本一樣，給人感覺非常單調，缺乏變化。
1.變化規律在期刊欄目名稱上的表現首先體現在期刊欄目名稱的多樣性上。如《讀者》雜志的欄目名稱有“卷首語”、“文苑”、“原創精品”、“人物”、“社會之窗”、“今日話題”、“人世間”、“婚姻家庭”、“兩代之間”、“青年一代”、“人生之旅”、“生活之友”、“在國外”、“漫畫與幽默”、“譯林”、“言論”、“編讀往來”等十幾類三四十個欄目，欄目名稱、種類不同，盡顯變化之美。
2.變化規律在期刊欄目名稱上的表現還體現在期刊欄目名稱的音節韻律變化上。如我國國內著名的《時尚旅游》雜志（以2005年第10期總第125期為例），它的欄目名稱有“卷首”、“信箱”、“采訪筆記”、“精明旅游者”、“現場”、“真旅行”、“道聽途說”、“必游之地”、“人物”、“汽車旅游”、“酒店”、“戶外”、“假期”、“美食”、“新旅程”、“精彩回眸”等共16個，其中，兩音節欄目名稱有7個，占總數的43.75%；三音節欄目名稱有2個，占總數的12.5%；四音節欄目名稱有6個，占總數的37.5%，五音節欄目名稱有1個，占總數的6.25%。從音節數目上看，欄目名稱的音節數在2―5個之間，其中2―4個音節的欄目名稱數量占總數的90%以上，這充分體現了漢語語言學的特色，即四音節的成語和兩音節的詞組在漢語中較多，擁有韻律美。音節過多或過少都不受期刊欄目名稱設計者的青睞（單音節的名稱沒有，6音節以上的名稱很少），兩音節、四音節名稱最多。各種音節欄目名稱的存在，不但不會給人以呆板、平淡的感覺，而且會增加期刊欄目名稱的韻律。兩音節、四音節名稱居多也與人們的記憶與接受能力有很大關系，讀起來朗朗上口便于記憶，具有韻律美。
總之，在設計期刊欄目名稱時，我們在追求均衡美的同時，不要忘記簡明；在追求均衡美的同時，更不能缺少變化。簡明、均衡和變化原則三者是辯證統一的關系。我們在積極探索欄目名稱時，要三者兼顧，只有這樣才能達到的效果。以《森林公安》雜志的欄目名稱為例，“警政特稿”、“本刊專稿”、“隊伍建設”、“森警業務”、“法律應用”、“綠色文苑”、“為你說法”等欄目名稱就體現了均衡美，從漢語音節上來看，這些欄目名稱都是4個音節的，形式上較為統一，勻稱均衡。“卷首語”、“紀實與小說”、“漫畫與幽默”、“銀盾之星”和“局長論壇”、“法律論壇”、“民警論壇”等欄目則體現了欄目名稱命名時的變化原則，既有三音節的名稱，又有四音節、五音節的欄目名稱，均衡中存在變化，同時，所有這些欄目的名稱均體現了簡明的原則，欄目名稱簡潔明了，一看便知。
期刊設計論文:設計史視野下的民國期刊版式特征
摘 要：期刊和“線裝書”都是屬于舶來品，無論從傳播媒介，還是從書籍裝幀的角度，對中國近現代文化的發展具有重要的價值。本文擬從設計角度對民國期刊的版式特征作詳細的分析。
關鍵詞：版式特征；平面設計；民國期刊
封面對于雜志期刊來說最為重要，是一本書的門面和靈魂，但書籍和雜志不止于封面，更多的思想在于書籍內部的風格與編排。北京美術學校編印的《圖案法講義》說道：“封面之裝潢，略有三種：一為封面之表面施以意匠者；一為脊背加意匠者；一為由表面而脊背而里面，施以連續意匠者。”第三種強調的是整體設計的概念意識，對于期刊設計更應該強調內外統一。
一 “豎排”改為“橫排”
晚清以來“西學東漸”，不但內容求新，自然對中國傳統的書籍版式設計產生了巨大的沖擊。中國文字排版的傳統是由上至下、由右至左的豎排方式，從殷墟甲骨文到秦漢時期的簡牘、帛書，乃至后代的紙制線裝書等，這種編排方式都是歷代相承。即使到了19世紀末20世紀初，書籍的版式依舊如此。隨著各國思潮的進入，“西學”的影響，使得這種傳統的排版形式日漸不能適應時代的發展。從表面上看來，是書刊閱讀習慣的差異，但更加深層次的是一種文化的變化。
在1915年由中國留學生在美國康奈爾大學創辦的《科學》期刊，也是中國最早的科學期刊，內容幾乎為自然科學類，里面的板式編排就采用橫排和新式標點符號。1919年1月創刊的《北京大學日刊》所遵循的也是西式排版原則。在《新青年》1917年翻譯的英文詩句，中英文混排，英文橫排，中文則豎排，這樣閱讀十分不便。而先讀右邊再讀左頁的閱讀方式，使得期刊中的英文排版必須遷就中文排版，這樣導致大大降低了英文的閱讀性，這樣的矛盾持續了很久，直到30年代依然在期刊中存在這樣的問題。當然，民國時期的刊物，與人文社會學科類方面的期刊，直行豎排仍然很多。可以說是：其中保留了傳統的版式習慣，同時也有融入新式思想的考量，這種情況在今天的香港、臺灣地區，乃至東南亞地區的中文書籍版式中依然保留。
二 雙頁版式與現代版式
雙頁排版（Two page spread），也稱為跨頁編排，是現代書籍、期刊排版設計中的一個重要的概念和突破。書籍和報紙的重要區別在于，讀者在閱讀書本類的時候一般可同時注意兩個頁面，所以說，書籍可以把每兩頁作為一個基本單位進行整體設計，也就是跨頁設計，兩頁的風格統一，這也是當代雜志設計的一個重要原則。中文傳統的豎排方式則不受到書頁的阻礙，本身就是連貫的、整體的。除了一些插圖外。如清末上海申報館發行的《飛影閣畫報》，則采用了傳統的經折裝（一個對頁就描繪并講述一個故事），延續了明清書籍插畫的影響，在整體開來與“跨頁排版”有異曲同工之妙。但雙頁排版是基于現代印刷與裝訂技術的雜志版式語言，與傳統的插圖跨頁繪制語言是不一樣的。所以，期刊的版式還是經歷了從單頁排版到雙頁排版的過程。
現代主義版式風格在民國的大量期刊中體現也非常明顯，這在30年代中期出版的期刊體現得尤為明顯。如《現代》雜志，封面就是典型的具有構成主義特征的設計，也是受到俄國構成主義思潮的影響。還有《新青年》《矛盾》等雜志都大量運用的塊面風格的方式進行設計，既沒有影響中國傳統的閱讀方式和習慣，同時又巧妙地融合了現代主義的版式語言，可以說是一種非常獨特而富有創意性的版式設計。
三 單計量頁碼和復式頁碼
按現代書籍期刊，一般是從書的扉頁開始計算為及時頁，一頁為書本的最終頁碼。但民國時期的期刊頁碼編排則不是這樣模式編排，而是以不同的欄目或者文章類型的篇章作為單位來計算，這就被成為復式頁碼編輯，在下一期的期刊中，相同的欄目或者篇章可以繼續上一期的頁碼，也就是說同一欄目或者篇章的頁碼在多個期刊中按一個編碼計算。復式頁碼的編輯模式有利有弊，對于單獨的文章和專欄讀者可以很容易知道具體有多少頁，但無法通過期刊的目錄檢索到需要的文章。有學者認為復式頁碼表現了當時“編輯水平低下”，缺乏對期刊整體的規劃；也有學者指出這種編碼是有一定的缺陷，但由此而論斷其沒有實際意義，則有待商榷，其深層的期刊觀念也非“編輯水平低下”所能了結的。民國時期期刊從一定意義上說是中西文化交流發展的產物，是西方新型的傳播媒體在中國傳統的出版文化土壤上的橫向移植。正如單以現代眼光審視歷史文化就難免偏頗，舍棄了近代期刊產生發展的歷史背景也就無法開掘近代期刊的出版文化底蘊。復式頁碼反映是受到中國傳統書籍的影響，受到傳統閱讀習慣的影響，讀者們更習慣于把“整合成冊期刊”當作書籍去閱讀，而且這種頁碼編輯，為以后讀者從各個時期出版的刊物中把喜愛的文章或者欄目編輯、裝訂在一起，為了收藏或者閱讀提供便利。1906年《匯報》大改良，全部用西洋紙兩面印刷，由單張報改為冊報。1月23日在報端刊登廣告云：本報開設至今，已八更寒暑，荷海內外士林學圃許為文明，獎勵有加，流行日廣。惟學問無窮，而尺幅之中，未能多載，今徇閱報諸君之請，于丙午年正月及時號起大加改良，用上等西洋潔白紙分印兩面，既可分訂，亦能總訂。通過這種復式頁碼的編輯方式導致的“拆散重新裝訂”也作為一種營銷手段來招攬顧客。曾樸于主編的《真美善》月刊以編譯法國文學和連載《孽海花》轟動一時，該刊還把代讀者拆散裝訂作為一種招徠讀者的經營手段，1931年出版的《真美善》月刊第7卷第3號封四上，刊登啟事說：“定戶于各書在本刊登載完畢時，可在逐期中拆齊全書交由本店代為裝訂，成一精美單本，不另取資。”
四 結語
如今，受數字傳播媒介和互聯網的沖擊，紙質傳播媒介也進入高度危機之中。即便如此，我們可以看到，民國期刊在平面設計上取得非常高的成就，無論從字體設計、版式編排、裝飾設計，還是印刷裝訂，多數延續了中國傳統書籍的樣貌。雖受到西方思想的影響，但是民國時期的期刊維護中國傳統文化的辦刊者仍然力求在封面、字體、排版等形式上保留中國傳統印刷文化的尊嚴，在康有為的《不忍》、章士釗的《甲寅》等雜志設計中能夠看到這樣的堅持。民國期刊能夠在短時間內融入現代主義設計潮流中，不但與國外的設計在同時期發展交相輝映，在設計風格上保留了對中國平面設計傳統的研究與探索，毫無疑問，這些觀念將影響我們對中國平面設計的認識，并利用這些優良的設計思路為未來中國設計開拓新的篇章。
期刊設計論文:期刊雜志設計探討
內容摘要：雜志打出品牌靠的是其持續性，設計通常是一份雜志能否成功的決定性因素之一。變化是雜志設計所應遵循的重要信念。
關鍵詞：品牌定位設計 形式設計
期刊雜志的世界非常引人入勝。雜志總是在我們的視覺文化中扮演著重要的角色，它們是平面媒體，也是編輯和設計師共同勞動產生的圖文結合體。大多數雜志都有較固定的讀者。一個好的設計師總是深諳新聞學和品牌定位，而一個好的編輯則應懂得圖片設計的重要性，在這個寬泛的范圍里再考慮明確的設計因素:版面大小、網格、字體和細節，所有這些都促成雜志的定位和視覺沖擊力。
品牌定位設計
在期刊雜志這個領域里，我們會發現這個行業中很多的決策都會受到競爭的影響，無論是一份發行量很大的雜志，還是限量發行的專業性雜志，都會有至少一兩個以上的直接競爭者或眾多的間接競爭者。同在擁擠的市場上出售的其他商品一樣，品牌對于雜志來說意味著一切。人們購買雜志時都會基于一個稱之為“四個我”的概念：看著我、拿著我、翻開我以及買下我。在這個環境中，我們應添加一些主要元素來定位雜志，例如兩本雜志對同一事物的不同反映能夠彰顯出它們的不同宗旨和觀點。雜志的每個組成部分，無論多么細枝末節，都必須看作是不斷變化的總體的一部分，最棒、最敏銳的內容往往能激發精彩的設計。現在，出版商們更清楚地知道雜志可以辦成品牌──一本期刊雜志不只是紙加墨，它是一種價值、一種信念體系。而針對雜志的品牌定位設計主要包括以下幾點。
主題內容加拿大雜志《adbusters》是以評論消費者權益的全球化和當今世界的消費環境現狀為主要內容，這些都是具有挑戰性的主題，該雜志的品牌定位就在于為消費者提供一個很好的消費評論平臺。而像《realsimple》這樣一份介紹如何生活得更雅致的雜志，它的主題內容就和《娛樂周刊》這樣以炫目多變的娛樂新聞為主的雜志截然不同。正是這些令人驚奇的因素，標志著一本雜志在面對不同的讀者群體時能否成功。無論它以什么形式出現，雜志都是依賴某種精心策劃的運作指令來表現各類信息，設計者和編輯必須有意識地變換體現內容的方式，達到變換步調的目的，并以此來保持新鮮感和興奮感。
時間和名稱很顯然，雜志要打出品牌靠的是持續性，它必須一直保持著某種品質，同時又有所改變。讀者熟悉他們期待中的內容，但是在翻開時還是感到驚喜。其中，雜志的名稱是不變的因素，正是這種主題性的名稱決定了它的形式。
藝術設計在報攤上，一份雜志必須在2.5秒的時間內吸引讀者的注意，雜志的設計者必須迎接這個艱巨的挑戰。讀者對雜志設計的要求越來越高，不僅要求其封面必須簡潔地集納雜志的個性和風格，還要求其內容和封面、封底保持足夠的連貫性，以吸引讀者。品質的持續性是體現在每期中的，雜志必須始終如一地做這些事情，并保障比競爭對手更具深度，更有個性。品牌雜志的設計需要周密的策劃，而絕不僅僅是映襯文章的配角。雜志的藝術設計包括雜志的總體外觀、形式、大小、版式、文字、圖形、色彩、節奏等。字體在雜志設計中起著非常重要的作用，像《wired》這樣的雜志已經開始要求讀者從側面翻開，并倒著閱讀文字，凝視彩色背景上的相同顏色的文字，或者斜著眼來閱讀蠅頭小字，在視覺和功能上，雜志設計變得更像網頁設計，簡短的廣告詞、圖文框、可點擊信息，這些已經被讀者日益熟悉。與顏色一樣，字體同樣能夠在不損害文章信息傳達的情況下為頁面帶來力量和時尚，雖然位于幾何形狀內部或粗黑線條旁的粗體彩色引言會打破文章內部的排版節奏，但是粗體的標題與白色的頁面以及正文的小號字體對比則顯得更加。新貴男人的雜志《gq》曾聘請印刷專家來設計折帖定型字體，設計師研究了20世紀早期的舊地鐵海報，并根據這些海報的字體創建一種無襯線字體，在這種成型的字形字體中，字母較圓，且上行字母的頂部以及下行字母的底部都是扁平的，這種字體使得從封面標題到補充文章等所有的內容都變得很雅致，更有早期的《artdeco》的幾何特征，設計師在保持雜志“摩登更經典”的風格的同時實現品牌定位的目標。該雜志的照片和插圖同樣出色，他們主要使用品牌人物的照片，但也不斷選擇革新者，將他們的風格融合起來。插圖是雜志品牌的另一個重要部分，《gq》的設計總監dupless說，該雜志已經研究歐洲的雜志以便尋找新的插圖畫家和圖畫方面的天才，插圖畫家必須熟悉《gq》的風格和感覺，并能在一個較為自由的框架中工作。紅色和黑色是《gq》調色盤中最濃型的色彩，它們通常被用來起強調作用，并堅持使用精美的中性色調。《gq》雜志的設計一直在改進，堅持完善的一致性，它的現代設計帶有酷的、矜持味道的品位和自信，其結果就造就了一份能讓人感覺成熟、自信的外觀精美的雜志，就像訂閱它的讀者們一樣。
形式定位
在過去的幾十年中，雜志設計經歷了一場有趣的革命。傳統的期刊雜志是發表文章的舞臺，而現代的讀者正翹首期盼新的媒體能帶給他們三維的視覺感受，為此，雜志做出了積極的響應，雜志設計者擁有更自由的手段來決定他們的工作形式。雜志沒有了標準尺寸的限制，沒有了形狀和寬度的要求，這些限制都會妨礙雜志功能的發揮，一本雜志可以被制成人們適應的任何大小和形狀，只有印刷技術可以限制設計。德國的《shift》實踐了一種比較極端的雜志形式，與任何一種雜志都不相同。該雜志誕生于柏林的一組設計師之手，每一期內容都聚焦不同的主題，從而發展不同的表現手法：及時期雜志將食用肉類作為主題，它沒有被裝訂成冊，而是以一個掛肉的鉤子穿過雜志每頁角上的孔，使其成為一種別具一格的裝訂形式；第九期是關于藝術品市場的，由一種棋盤游戲和cd-rom組成。這種自由當然歸功于自有資金的運作。美國時尚雜志《visionaire》目前已成為世界時裝領域的新寵，它創造了及時個以電池作為動力的出版物，是一個由一系列大號幻燈片組成的會發光的盒子。
在倫敦、巴黎、紐約、米蘭等地，還出現了微型雜志。微型雜志時尚新穎，它受到diy 信念的激發。因它面對微量讀者，出售給相對富有、國際化、有復雜視覺的大眾，所以其顯著特征是品質制作、對圖片的奢侈應用和強調設計。倫敦的《10》把文字和圖像分開，要么讀文，要么看圖，這樣反而看著舒服。微型雜志創始人約瑟夫編輯設計的《nest》在室內設計領域地位明顯，使用雕塑形式，顏色和圖案有幾期被定型成雕塑品或雕刻品，另一些則用緞帶扎系，空白頁引人注目，取代文字的是大塊的著色圖案和紋路，修飾與之形成互動的圖像。一本好的微型雜志接近于藝術品，它的目標就是打破矯揉造作的習慣。
同樣，網絡雜志給任何一個想辦雜志的人提供了暫時的可能性，它創造了一種新的視覺形式。從廣義上講，國際互聯網是個全球性媒體，而印刷的雜志很難使讀者群國際化。網絡雜志可足不出戶傳播到世界各地，設計師可以為網絡雜志創造出令人滿意的外觀和感覺，如使用按紐翻滾、快速下載等方法在屏幕上隨心所欲地表現。如果一本雜志具有年輕、有趣的品位，那就可以適當運用聲音效果、動畫、音響和顏色來體現，同樣的工具也可以用來表現更嚴謹和商業品位的美學理念。瑞典的電話類雜志《stockhlmnew》就用flash做成幻燈，再把雜志一頁頁的放進去，它對于印刷版的改進是把標題和圖片、說明文字放大，使讀者閱讀起來更清楚。英國圖像設計季刊《eye》是一本視覺引導雜志，它的網站和雜志同時設計，《eye》新設計的一些編輯因素可以同時運用于兩個媒體，比如每個特寫開始時的關鍵詞和段落。又如，《hint》是一家網絡雜志，有時它能以一種印刷品不可能做到的方式表現時尚，給了讀者更多的選擇。在《hint》的設計中經常放進flash，然后加上音樂片段，往往是即將上市的cd的預聽曲目，具有很強勁的體驗感。因為《hint》比很多印刷版雜志有更高的發行量，因此它獲得了韋伯獎的時尚獎。雖然和它同步的印刷版雜志也了獲得了成功，但相比之下網絡雜志的顏色和形狀更有沖擊力。
在人們的觀念中，雜志一直是文字和圖片的混合體，在每個特定的出版物中這兩種元素以不同的方式組合，產生的感覺。技術對于文字和圖像的還原起著至關重要的作用，它的不斷發展提高了雜志的質量，而雜志設計通常是一份雜志能否成功的決定性因素之一。變化是雜志設計所應遵循的基本信念。當然，品牌定位是雜志設計的核心，對設計師來說，挑戰就是抓住機會，新的技術會磨礪出新的品質和。只要設計者能夠了解他們的讀者，并認識到自己存在的理由，都能達成的設計。在期刊雜志設計中，每一種產品都必須滿足一定的讀者群，否則就會被那些每天都在接受新信息的讀者所忽視。那些不斷創新并始終堅持“自我”的雜志必將脫穎而出。
期刊設計論文:科技期刊廣告設計發展思路
科技期刊是科研成果的主要載體，在知識創新體系和技術創新體系中起著重要作用[1]，其受眾分布主要是期刊涉及的學科領域內的科研人員、專家、學者等。科技期刊作為一種傳播媒介，同時也承載著刊登廣告的作用。因此，科技期刊被專業性產品廣告主廣泛關注。廣告收入是科技期刊辦刊經費的重要來源之一，期刊從業人員如能自行設計出高品質的廣告，對于吸引廣告客戶、提升期刊形象顯得尤為重要。
1科技期刊廣告的設計特點
1.1科技期刊廣告的特性
科技期刊的讀者面比較專一，決定了期刊刊載廣告的范圍比較狹小。科技期刊的報道范圍不同，決定了其受眾的覆蓋面也不同。科技期刊刊登的廣告內容需與期刊的辦刊宗旨、報道范圍相一致。廣告較大的作用是為廣告主做宣傳，若在期刊上刊登與報道范圍無關、毫無針對性的廣告，則無法引起讀者的關注和認同度，難以達到廣告主預期的宣傳效果，甚至事倍功半。雜亂的廣告會引起讀者的反感，降低其對期刊的信賴度，降低期刊的聲譽。因此，科技期刊只適宜刊登符合該刊報道范圍、與行業相關的廣告。
1.2科技期刊廣告設計要點
科技期刊刊登的紙質廣告也屬于平面廣告的一種，因此，科技期刊廣告設計具有平面廣告設計的共性。然而，根據科技期刊廣告內容與期刊報道范圍一致的特性，其設計又有自身獨特的屬性。
1.2.1理性訴求高于感性訴求
理性訴求是指通過宣傳產品的特質、優勢，向消費者保障該產品能比同類產品帶來更多的利益，以此達到說服消費者購買的目的。感性訴求是指通過極富人情味的廣告來調動消費者的情感，滿足其心理需求，使其產生購買沖動以實現購買行為[2]。感性訴求方式多是用創作者附加的情感來吸引受眾，賦予商品一定的情感，使受眾感同身受從而進行購買[2]。不同的廣告可以運用不同的訴求方式，兩種類型的訴求亦可以結合運用。大眾類期刊所刊登的廣告適合以感性訴求為主、理性訴求為輔的方式來設計廣告，以便讓消費者產生強烈的代入感以刺激消費。然而，在科技期刊的廣告設計過程中，理性訴求應高于感性訴求。理性訴求能夠體現出廣告的真實性、專業性，科技期刊廣告重在介紹科研機構、企業的業務范圍，產品的功能、優勢等，運用說明、對比等方法盡可能在廣告頁面中地展現出來。不宜過多的用溫情、夸張、幽默、懸念等感性訴求的表達方式呈現廣告內容。
1.2.2風格穩重不宜花哨
科技期刊廣告頁面的色彩飽和度和對比度不宜過高，不可顯得過于花哨。報紙和大眾類期刊上的廣告通常是將強烈對比、有視覺沖擊力的文字或色塊相互堆疊，有限的版面里充斥著巨大的信息量。這是因為報紙和大眾類期刊廣告通常講究時效性，刊登的廣告往往有一定的期限，例如短期的產品促銷、新品推薦、商家活動等，因此，為了奪人眼球就必須要表現出畫面的夸張力，以實現宣傳效果較大化。然而，科技期刊刊登的廣告要與期刊嚴謹的辦刊理念一致，風格應盡可能正式、穩重，不能像報紙、大眾類期刊那樣刊登強烈夸張、對比度高的廣告。以林學類期刊為例，從單個廣告的頁面來分析，以主色調以綠色或藍色為主的冷色調較為適合，這兩種主色彩相比其它顏色更能襯托出主題。相對而言，該類期刊不適宜將廣告制作成紅色、橙色等暖色調的風格。
1.2.3特色鮮明風格統一
從設計的角度來說，每一件作品都應該有自身標志性的特點，從設計出的作品中看出設計師的個人風格，廣告也不例外。每個廣告主都希望代表自己單位或產品的廣告是與眾不同的，科技期刊美編在設計廣告時應當盡可能地彰顯產品的特點，在有限的版面里設計出一個聚焦點，將最重要的圖像信息或者文字信息放置在焦點上，將次要信息圍繞焦點分散開。然而，在彰顯不同廣告特點的同時也不能忽略期刊整體風格的整合。若是某一廣告與其余廣告表現出不同的風格，會大大降低期刊整體效果。特別是要考慮在相鄰頁面上的兩個廣告，要求色彩相似或相近，風格一致，不能形成過于強烈的反差。因此在色調的選擇、版面的設計、圖像處理、文字編排等方面，需要有一根主線貫穿所有的廣告，圍繞這根主線來變換出不同的版式。從統一性方面來說，例如統一采用豎構圖、主標題橫排等曰在個性方面，例如每個頁面在不同位置設計焦點等。
2科技期刊廣告設計的常見問題
科技期刊廣告制作時往往會忽視一些問題，如文字編排和字體選擇、版面空白、與廣告主的溝通等。這些問題若不能妥善處理，會降低視覺效果，給讀者造成閱讀障礙。
2.1忽視文字編排及字體選擇
在設計廣告的過程中，圖片、圖形、文字、色彩等都是重要的視覺元素，需要美編精心構思、巧妙安排。在眾多科技期刊廣告頁中，可以看出很多廣告在圖片、圖形等素材方面的加工上下足了功夫，但往往會忽視文字的編排與字體的選擇。文字在廣告設計中有較為重要的作用，主要表現在：說明和專遞信息曰吸引和導向曰圖形、符號的作用曰增強廣告主題的傳達曰提高受眾的閱讀和注意力[3]。科技期刊上刊登的許多廣告存在最常見的問題是廣告文字編排不夠靈巧，統一通欄排列，字體缺乏變化，從頭到尾都運用同樣字體，這都會使得文字部分顯得較為刻板，對于頁面整體效果的體現也大打折扣。要解決以上問題時，可以從以下幾個方面考慮：（1）靈活編排文字。在編排文字時，可以適當的將部分文字環繞排列，還可以將幾段文字排出層次感，形成錯落有致的效果。（2）選擇多樣字體。字體選擇時，可根據廣告文字不同的功能，從字體庫里成百上千種的字體中選擇最能表達主題的。選擇合適的字體也是一門學問，如主標題、口號式的文字，需要選用醒目、有藝術美感的字體來吸引讀者，并適當的進行描邊、投影、浮雕、外發光等效果，突出該部分文字，敘述性的文字則可以選用宋體、仿宋等。（3）根據期刊的頁面尺寸選擇合適的字號。在字號方面，一般期刊的頁面尺寸為A4或大16K，那么對于廣告的主標題需要選用較大的字號。以主標題為10~12個字為例，在Photoshop或Illustrator里選擇32~36磅左右的字號較為合適，而正文部分的字數若在500字左右，可選擇10.5~12磅的字號。若是每段文字有小標題，可在主標題和正文字號之間選擇合適的字號。在字號選擇完成后，要根據頁面中其他圖片、圖形元素的位置、大小，合理調節好字間距、行間距。高質量的文字編排和字體、字號選擇，不但能使頁面效果更和諧，還能夠增強文本的可讀性，讓讀者更容易理解。
2.2忽視版面空白
版面空白包括間空和周空。間空是指版心中空白的地方，周空是指版心四周留出的空白。科技期刊廣告的理性訴求通常高于感性訴求，因此廣告頁面中往往會出現大量的產品圖片、文字介紹等內容，廣告頁面被這些功能性的符號滿滿占據，造成各種元素擁堵在一起，主次不清。從讀者的閱讀心理來分析，大量的信息匯集會給閱讀帶來一定的障礙，容易讓讀者產生疲勞感。因此，在設計廣告頁時，將重要信息圍繞一個焦點來編排，可以以某一點向四周擴散，或是設定一根參考線為軸向兩邊擴散。通過焦點吸引讀者的視線，將重要的圖片素材或文字依次放置在焦點上，圖片與文字之間的排列要適當空白，以使得頁面整體層次分明，又不會造成讀者的視覺疲勞。
2.3忽視與廣告主的溝通
對待廣告設計，編輯和廣告主的眼光和出發點往往不盡相同。廣告主期望通過廣告將其產品的商業價值得到較大程度的體現，將通過廣告所能獲取的利益放在首位。編輯部則希望在滿足廣告主要求的同時也能夠將廣告設計得盡可能美觀。當雙方意見出現分歧時，在不違反廣告法的前提下，美編首先需要考慮廣告主的訴求是否可以采納，或是如何變換方式展現，怎樣表現既滿足廣告主的需求又保障頁面的美觀。若意見可以采納，便可對廣告進行調整，若不可以采納，則需要與廣告主進行溝通，告訴其意見不能接受的原因，詢問廣告主的意向，修改方案滿足其訴求。面對個別廣告主的不合理訴求時，編輯要敢于堅持自己的觀點，不能一味遷就對方。此外，還需慎重對待廣告主自行提供的廣告。有些廣告主會將以前制作完成的廣告直接發給編輯部，這固然會減去設計所花費的時間及開銷，但也帶來了新問題，如廣告彩頁風格與期刊整體風格不一致、頁面大小與本刊不一致等。所以，編輯部要慎重對待廣告主提供的平面廣告，對不太合適的廣告及時拿出相應修改辦法。
3科技期刊廣告設計的發展趨勢
人類傳播的發展經歷了4個階段：口語傳播時代、文字傳播時代、印刷傳播時代、電子傳播時代[4]。科技期刊的發展也逐漸從印刷傳播時代向電子傳播時代轉變，呈現出數字化發展勢頭。科技期刊的數字化是指將圖文信息運用計算機與網絡技術，經過數字化轉換并存儲于服務器，實現登陸網站瀏覽網頁或電子期刊，而不再僅僅局限于紙質媒體，從而使信息的獲得更加便捷[5]。因此，科技期刊廣告的設計也面臨新的發展。
3.1選擇廣告的新途徑
國內數字出版尚未形成產業鏈，科技期刊的數字出版大多數僅僅是將傳統出版物數字化[6]，最常見的是將紙質出版的期刊數字化呈現在期刊的官方網站上。中國擁有龐大的微博、微信用戶，截止2014年6月底，中國微博用戶數量為2.75億，微信用戶數量已超過6億[7]。在此背景下，科技期刊不可固步自封，除了在紙質期刊上刊登平面廣告，還可以通過微博、微信公眾號推送廣告，實現野微營銷冶。此外，還可以開發科技期刊APP，通過APP推送廣告。APP通常是指智能手機和平板操作系統中的第三方應用程序。在國內，中國知網、重慶維普資訊有限公司、北京瑪格泰克科技開發有限公司均已開發了APP客戶端，科技期刊APP客戶端并不多見[8]，即便有期刊嘗試，其功能并沒有開發到較大化。APP在交互性方面有的表現，與受眾的黏合度高，運用APP有針對性的推送廣告可以讓受眾提升對廣告的認同度。
3.2設計適合微博、微信與APP的廣告
3.2.1設計適合推送的廣告類型
并不是所有廣告都適合通過官方微博、微信公眾平臺或是APP客戶端，如果將紙媒上的所有廣告都通過這兩種方式推送，會造成信息擁堵。編輯在選擇廣告推送時需拿捏好一個度，讀者關注期刊的公眾號或使用APP是因為對期刊的內容感興趣，若是廣告推送處理不當，很容易讓讀者產生厭煩情緒。適合公眾平臺和APP推送給客戶的廣告類型有一定的局限性，可以選擇具有一定時效性的內容進行，較為適宜的廣告類型如行業內的學術交流論壇在何時何地召開、行業內某項研究取得重大突破等，這些都是適合推送給客戶的一些重要訊息。
3.2.2設計適合推送的廣告特征
不論是通過官方微博、微信公眾平臺還是APP推送廣告，一定要根據多數受眾野淺閱讀冶的習慣來設計廣告中的圖片。隨著自媒體的廣泛應用，受眾的閱讀習慣已發生了巨大的轉變，在閱讀時間的分配上更為野碎片化冶，因而野淺閱讀冶已成為最常見的獲取信息的狀態。通過公眾平臺、APP或推送的廣告多半是通過單獨的文字介紹和圖片結合的方式展現的，此時要注意受眾的野淺閱讀冶習慣，配的廣告宣傳圖片需設計得簡潔明了，畫面需以最直觀、最便于受眾理解的方式呈現，而標語也需言簡意賅，將詳細的內容放在文字中敘述。設計時不必像紙媒平面廣告一樣注重細節刻畫，而是要盡可能的讓受眾一看到圖片就能在最短的時間里知道廣告想要傳達的訊息，想要詳細了解情況的受眾自然會去深入閱讀文字內容。
3.2.3設計適合推送的廣告形式
不論是基于微博、微信公眾號還是APP客戶端推送的廣告，在形式上也有更多樣的選擇，可以跳出平面設計領域，向動態圖、動畫、視頻影像等數字媒體方向發展。盡管制作這些形式的廣告可能會花費更多的時間，但這無疑會讓廣告更加生動、直觀，更能吸引讀者的眼球，更能得到廣告主的青睞。
3.3新形勢下科技期刊美編需具備的素養
3.3.1科技期刊美編需提高藝術修養
當代科技期刊美編不能僅僅是圖像編輯軟件的操作者，而是要通過接觸不同的藝術學科來提高自身的藝術修養。美編在平時的工作和生活中需要大量的翻閱各種類型的廣告，不僅要關注各類報刊、雜志、科技期刊上刊登的廣告，還要關注網絡上、展覽中，甚至是戶外媒體廣告。做一個有心人，將他人新穎的創意牢記于心并提煉出自己的觀點，以便日后設計時可以作為參考，在此基礎上進行再創作。此外，還要關注美術、音樂、電影、數字媒體藝術等學科，這些看似與廣告設計的關系不大，但不同的藝術學科之間都是相通的，涉獵多種藝術學科以便于在設計廣告時多角度、深層次的思考，激發創作靈感。
3.3.2科技期刊美編需提升專業技術水平
一旦科技期刊開設官方微博、微信公眾號或是APP客戶端，廣告的形式也從平面廣告的單一形式演變成動畫、視頻等多種形式。美編除了要使用Photo鄄shop和Illustrator以外，還要掌握Flash、Premiere、Af鄄terEffects等多種軟件，在專業技術上要有進一步地提升。Flash可以直接制作出二維矢量動畫，Premiere可以對以拍攝好的視頻素材進行剪輯，AfterEffects可用來為視頻加特效。平面設計軟件、動畫制作軟件和后期處理軟件之間有一定的關聯性，靈活使用這些軟件可制作出絢麗的數字媒體廣告。
4結語
由于科技期刊廣告有其自身的屬性，與普通報刊、雜志廣告相比有很多局限性，在設計的時候需把握穩重的整體風格及理性訴求，注意易被忽視的文字編排、版面空白等問題，重視與廣告主的溝通。在新媒體背景下，科技期刊發展已邁開數字化發展的步伐，其廣告可以開創新途徑，通過官方微博、微信公眾號或APP客戶端實現推送。當代科技期刊美編不能僅僅是圖像編輯軟件的操作者，而是要不斷提升自身的美學修養和專業技術水平，讓廣告主的利益得以充分實現，設計出令人賞心悅目、集商業價值與美學于一身的廣告。
作者：黃靈犀 王艷 陳強 羅彥卿 黃萍 單位：中國林業科學研究院林產化學工業研究所
期刊設計論文:民國期刊廣告設計的視覺敘事
一、廣告視覺敘事的表現手段
攝影型設計的敘事功能主要在于紀實性和瞬間性。一方面，攝影通過客觀再現事物的本來面目增強了廣告商品的可信度。盡管受印刷條件限制，早期的攝影在表現效果上尚不及插圖，但真人實景的設置顯然更能佐證廣告商品的功效和作用。攝影的這種功效極大地推動了代言式廣告的發展。比如在刊載于《良友》的“韋廉士大醫生”紅色補丸系列廣告中頻頻插入康復后的消費者照片，其中既有病痛患者、婦孺兒童等傳統弱者形象，也包括“高尚人士”等社會領袖，其代言人的作用不言而喻。雖然當時廣告中使用的這些照片還談不上太多的美感，但卻成功地暗示了一種比較誠摯的紀實性趣味。而在《永安月刊》刊登的一則“慎昌電扇”廣告（見圖2）則采取了折衷化的設計手法。著名設計師龐亦鵬所繪的時裝美女婀娜靚麗，身形躺靠于涼椅之上，飄動的手絹和飛揚的旗袍下擺傳達出舒爽宜人的體驗和感受，而一旁與之對應的電扇照片則有力的證明著這種感受的真實與。另一方面，攝影的瞬間性美學對廣告插圖也具有深遠的影響，畫師在繪圖時多以攝影照片為原型，擷取各種人物造型或布景后加以合成，還有不少插圖廣告干脆就是在照片的圖式基礎上加工的。例如“美麗牌”香煙廣告女郎的表情、姿態、服裝明顯借鑒了姚伯寬的一幅攝影作品“花間小憩”，在后者的基礎上作了剪影式的概括處理（見圖3），保留了肖像敘事，但在視覺表現上更加鮮明立體。這類成功的再創作反映出攝影和插圖之間相互融合的特征。
二、廣告視覺敘事的空間結構
廣告視覺敘事的空間生成主要來自于幅面規格和版面設置。期刊幅面大小不一，有8開、16開、32開等。開本越大，廣告的版面設置就越靈活多樣，常見的有整版、半版、三分之二版、三分之一版、四分之一版、八分之一版以及報花等。廣告位的分布也非常，遍布封面、內頁和封底。依據內部空間的相關性和流動性，敘事結構大致有獨立空間、并置空間和連續空間三類。廣告版面根據所屬行業具有明顯的差異化特征，如煙草類廣告幾乎都是整版刊載，占據了最矚目的位置和空間，體現出廣告主的實力；而最常見的醫藥保健類廣告的版式空間騰挪多變，四分之一版及以下比比皆是。顯而易見，獨立空間有助于消費者對商品屬性形成價值判斷，并產生持續性的品牌記憶。因此，廣告的版面大小及刊載位置一般也是固定的。另一方面，也有一些廣告通過與其它內容空間的巧妙并置打破了固定版面的限制。如《美術生活》第二期刊登的“兜安氏秘制保腎丸”的廣告，從通常的廣告專版移入“遠東運動會”的攝影報道頁面，造成廣告和新聞的敘事空間并置，形成強烈的互文關系，以八分之一版的小空間達到了整版的效果，充分顯示了民國時期廣告設計的創意水平。印刷媒體的敘事空間大多是獨立的，但是借助一些設計技巧也可在內部和外部形成連續空間。內部連續空間指在單幅廣告圖像中通過切割版面實現流動敘事。值得一提的是，不是所有切割后的子空間都會產生如連環畫般的效果，必須以時間流為貫穿主線，而這又往往通過子空間的形態和布局構筑起明確的視覺流程得以實現。當然，更為重要的是外部連續空間，即借助穩定的圖像模式和出版周期，讓原本分期的獨立空間形成系列性的廣告。例如早期《良友》上刊登的多則美國“EVERYDAY”手電筒廣告皆是半通欄的設計規格，采用疏朗有致的三段式版面設計。通常上部為一則以“欲防暗中危險，須用永備電筒”為主旨的黑白插圖，中部安置廣告標題、說明文案以及產品圖像，下部是品牌標志和廠家信息。獨特而穩定的版面設計強化了系列感，喚起消費者頭腦中累積的視覺經驗（見圖4）。圖4：“EVERYDAY”手電筒系列廣告
三、廣告視覺敘事的策略模式
民國期刊的廣告設計有顯性和隱性兩種敘事策略模式。顯性敘事就是硬廣告，即在專屬版面空間內以廣告主視角的廣告；隱性敘事就是軟廣告，即在以新聞報道或贊助形式出現的廣告。民國時期許多綜合性的文藝期刊從救亡圖存、反對帝國主義經濟侵略的立場出發，非常注重以實用美術和圖像傳播的方式促進大眾生活質量的改善。因此，除了在硬廣告中將愛國心態轉化為消費訴求，還有大量新聞和專題文章宣傳各種美觀精良的國貨，這就為廣告的隱性敘事提供了生成機制。顯性廣告的設計非常注重敘事語境的考量，盡可能使廣告的“小敘事”靠攏甚至嵌入社會的“大敘事”。常見的敘事語境有“國貨—洋貨”“健康—病弱”“現代—傳統”等。例如伴隨“國貨運動”在全國的普及，將愛國御侮和提倡國貨聯系起來成為一種流行的廣告策略，催生出大量“國貨—洋貨”語境的廣告。“我國近日朝野名流，多提倡國貨為救國之途，故‘振興國貨’‘提倡國貨’‘國貨’‘純粹國貨’，種種口號橫溢于報章。潮流所在，非如斯，則廣告之效果不昭著也。”國內廠家自不必提，即便是來自英、德、美、法等國的商品廣告，也一改舶來品的強勢姿態，大多采用非常本地化的人物形象和生活場景。隱性廣告雖然不像顯性廣告那么具有存在感，但卻勝在“潤物細無聲”的滲透性傳播，能讓讀者在不知不覺中接受廣告信息。《永安月刊》作為一家由百貨公司出巨資建立的綜合類文藝期刊，本身就是一個隱性的平面廣告媒體，在內容編輯上非常注重消費信息的傳播和公司品牌形象的塑造。尤其在初創期，登上該刊封面的并不是影視明星，而是公司內部的女職員，這種做法令人耳目一新。永安百貨公司曾在上海率先舉辦大型時裝表演，讓女營業員身著由國內大型紡織廠出品的絲綢時裝吸引眼球。而同時期登上《永安月刊》封面的便是參與時裝表演的女職工吳麗蓮。在這張由永安攝影室拍攝的照片上，吳麗蓮身著藍底小花旗袍，妝容精致，笑意盈盈。作為一個普通的女職員，她的身姿、裝束和風范經由設計的視覺傳達明顯的暗示出絲綢時裝的消費價值，直接提供了一個值得社會女性效仿的樣板形象。另一方面，為達到消費生活與美術設計的融通，很多民國期刊還設有關于國內工商業情況的固定欄目。《美術生活》創刊于“國貨運動”步入高潮之際，曾多次策劃與“大眾生產”“實用生活”息息相關的專題特刊。中興賽珞珞廠的玩具、“冠生園”牌的果露汽水、糖果和月餅以及染織、搪瓷等多家工商企業的產品圖片都曾在該刊中予以重點刊登。這些內容打破了固定的廣告版面結構，雖不是通常意義上的廣告，但通過精美考究的攝影圖片傳遞了國貨的優良品質，達到了宣傳和推廣的目的。
作者：孫俐單位：上海東海職業技術學院
期刊設計論文:期刊封面設計科技論文
一、科技期刊封面設計的原則
根據現代期刊編輯學理論，期刊封面的主要功能有認識功能和美學功能。認識功能需要封面設計規范、清晰、辨識度高，能清楚提示期刊的性質、特色、內容及服務方向。從認識功能這個維度可以延伸出科技期刊的3條封面設計原則：規范性、穩定性和專業性。美學功能則需要使專業、嚴謹的科技期刊更具藝術美感，傳達出活潑的人文氣息，增加期刊的可讀性和吸引力，從美學功能這個維度可以延伸出科技期刊的1條封面設計原則：藝術性。具體論述如下：
（一）規范性科技期刊的封面
首先要符合國家標準的規定，和諧地標出必要的項目和信息。《科學技術期刊編排格式》規定科技期刊封面應該標明刊名、卷期、出版年月、責任者、國際標準連續出版物號、期刊條碼等項目。因此，在進行封面設計時，這些項目和信息必須做到沒有遺漏、簡潔清晰。同時，在期刊卷號、期號表達上盡量采用國際通行做法。總體而言，規范化標示封面信息是科技期刊封面設計最基本的要求，只有這樣才能有效發揮封面的認識功能。
（二）穩定性科技期刊具有無限期連續出版的特性
如果刊物要保持區別于其他刊物的辨識度，并樹立品牌形象，封面設計應該保持相對的穩定性，這種穩定性也不是一成不變，而是進行有規律和細微地調整，使期刊封面能始終延續一種穩定的風格，最終在讀者心中形成獨樹一幟的期刊整體形象。因此，可以精心設計一種能產生深刻影響力的封面元素，讓這種元素成為貫穿各期封面設計的一條線索，由此積淀成為期刊的標志。總之，期刊的封面設計要注意連續性和穩定性，即使有變化，也是有規律的、細微的變化，以此發揮封面的認知功能和形成刊物的品牌特色。
（三）專業性每種科技期刊都會涉及一種或多種學科和專業
每種學科和專業都有專屬的研究對象和特色。這些特定的研究對象和特色能很好地傳達科技期刊的專業范圍和專業內容，因此在進行封面設計時，可以注意從學科和專業領域的特色中尋找設計靈感，尋找獨特封面設計的切入點，通過色彩、布局、構圖等封面設計勾勒出刊物的專業特色，突出刊物應有的個性，使科技期刊的封面成為其學科和專業服務方向的指示器。
（四）藝術性的科技期刊
總是能同時駕馭好科學性與藝術性這兩個維度，而不僅僅是一種嚴肅、莊重的學術傳播載體。科技期刊通過封面上的圖形、色彩等刺激讀者的感官，進而給人以美的享受和心靈的震撼，使讀者產生進一步閱讀的欲望，這就是封面設計藝術的魅力所在。對于科技期刊而言，封面設計更宜“以少勝多”，以簡潔、精練的線條，通過抽象象征的藝術手法表現期刊的專業范圍或者內容特色，具體而言就是采用明快簡潔的幾何構圖、象征性圖案或者刊徽之類來展示刊物的內容，同時要注意線條、色彩、圖片的結合，形成簡約大方、優美精致的藝術風格，給讀者留下深刻的印象。
二、當下國內科技類期刊封面設計的現狀
筆者對國內科技期刊封面設計的規范性、穩定性、專業性和藝術性這4個方面作了抽樣調查。筆者登錄知網，進入出版物檢索頁面，隨機查閱近3年來50種基礎科學類刊物的封面和50種工程科技A類刊物的封面。調查發現，這100種科技期刊在封面設計的規范性、穩定性方面都做得比較好。規范化是科技期刊質量評定的一個重要方面，封面設計的規范化則是其中重要組成部分，因此這100種科技期刊都在封面完整、規范地標注了必要的信息項目。同時，為了形成刊物的品牌特色和提高辨識度，這100種科技期刊在封面要素布局、色調和刊名字體字號方面也非常注意保持連續性和穩定性，其中約80%的科技期刊除了變更出版年月、卷、期號等信息之外，近3年基本使用同一種封面設計，穩定性比較強。另有科技期刊封面設計雖有變化，但注意平穩過渡。如《地球學報》的封面每年都會呈現細微、有規律的變化，但整體格局始終如一。但是，這100種科技期刊在專業性和藝術性方面則明顯不足。其中只有50%左右的科技期刊能通過封面設計傳達其專業特點和辦刊特色。而富有藝術美感、能產生視覺沖擊的科技期刊封面設計則更少，在這100種科技期刊中約占10%。上述調查結果說明，國內科技期刊封面的專業性和藝術性還不夠，在辦刊實踐中尚需重點從這兩個方面去改善。
三、科技類期刊封面設計的可行性路徑
（一）以封面故事來凸顯期刊的專業性
封面故事中刊載的圖片內容往往與刊物本身密切相關，因而采用封面故事突顯科技期刊的專業特色、宣傳相關的科研成果和科研人員是一個有效的辦法。《生物化學與生物物理進展》是中國科學院生物物理研究所和中國生物物理學會共同主辦的學術刊物，始終以推動生命科學發展為宗旨，現已發展成為被SCI、CA、俄羅斯文摘等國際檢索系統收錄的科技期刊。登錄《生物化學與生物物理進展》的網站，可以看到該刊物采用封面故事的形式來加強對該領域創新型科研成果的宣傳，刊物在每期封面選登當期發表的論文中的制作精良的圖片，圖片一經選用，該論文即被作為刊物的封面論文，以封面故事的形式簡介論文的研究內容，并附上作者、文題和文章所在頁碼。《地球學報》是中國地質科學院主辦的惟一科技期刊，該刊物每期都選用“中國地質科學院年度十大科技進展”成果或中國地質科學院科研團隊的重要創新成果作為封面照片，同時在封面刊載與之對應的封面故事。這樣可以有效展示《地球學報》的辦刊特色和水平、宣傳中國地質科學院的創新性科研成果。
（二）以封面固定圖案設計來凸顯期刊的專業
特色封面中最有視覺沖擊力的當屬圖片，因此在封面設計時，采用最能反映科技期刊專業特色的圖片，形成固定的圖案設計，能充分標示刊物的專業特色。《機電工程》是以機械為主，自動化、計算機技術、電工技術為輔的跨學科類科技期刊。該刊物的封面將一幅齒輪的圖片和一段波形圖進行組合，來代表傳統的機械行業和計算機、自動化控制技術應用于傳統機械行業的現代機械制造技術、機電一體化技術的期刊內涵。同時，在設計時采用寫意的圖片，圖案線條簡潔明晰，跨學科的科技期刊內容特色清晰明了，從而簡潔又形象地傳遞了刊物的專業范圍，并將這種圖案固定貫穿在《機電工程》的各期封面中，突出了期刊封面的認識功能，給讀者留下深刻的視覺印象。
（三）以背景色彩及整體布局設計來增強視覺美感
科技期刊在背景色彩及整體布局上講究均衡或對稱、分散與呼應、尺度與比例等，符合視覺審美原則，能夠增強封面的美感。例如，《機電工程》封面采用雅致的橫向條紋圖案，背景色采用單一色彩，比較符合學術研究嚴謹的氛圍，但單一色本身又采用漸變式藍色，使嚴肅、莊重的封面風格中又透出活潑清新的氣息，同時刊名的色彩在背景色的映襯之下又具有較強的辨識度。對讀者調查表明，這樣的封面美觀大方、藝術性較強，增強了視覺傳播效果。
（四）以個性化表達方式來襯托獨特的藝術品格
科技期刊通常在封面設計上強調莊重、嚴謹的風格，因此容易形成固有的思維定式，封面往往嚴肅有余，生動、活潑不足，更難以談得上藝術創作設計的靈動與創新。《建筑節能》2010年4月與國際知名建材企業奧地利堡密特（Bau-mie）公司進行一次廣告設計合作。在封面設計中采用藝術化的綠色樹葉這個元素，將人的眼睛作為“綠葉”布圖的基本構思，表達了刊物和廣告產品共同的追求———綠色環保。設計中最引人注目的是圖面由雙人組成，借此呈現出人、家、自然這3個元素和諧共生的主題。這種個性化表達方式沖破了科技期刊封面設計的拘謹和呆板，使《建筑節能》封面呈現獨特的藝術風格，為進一步提升期刊品牌發揮了重要作用。日本分子生物學會（TheMolecularBiologySocietyofJapan）發行的《GenestoCells》的封面圖片將細胞中的種種過程與具有日本傳統風格的藝術結合，形成了聞名于世的獨特風格。每一期都是浮世繪風格流溢的素雅畫作，各色封面中暗藏種種玄機，擅長將日本特色的物件和場景與細胞生物學模型融合得不漏痕跡。如2014年的第1期封面，祝福新的一年繁榮興旺。兩匹駿馬牽著象征F-肌動蛋白的紅白旋索在奔跑。地面的透明流漿讓我們想起了原生動物的偽足———它們利用G-肌動蛋白聚合產生的能量而不斷生長。
四、結語
藝術與科學從來就不是截然分開的兩個領域。嚴謹的科學中從來不乏堪比任何大師名畫的和諧與美，感人心魄的藝術中也自有其動人的科學道理。國內科技期刊應該在封面設計中將科學與藝術結合，讓藝術更具科學趣味，科學更具藝術美感，這樣才能相得益彰，收到更佳的視覺傳播效果，從而提升科技期刊的影響力和競爭力。
作者：劉嶺單位：《廣東海洋大學學報》編輯部
期刊設計論文:科技期刊封面設計論文
1科技期刊封面設計問題
期刊封面包括封一、封二、封三、封四和書脊，本文僅從封一和書脊的設計探討對閱讀和館藏的影響。
1.1封一
1)色彩運用過重。
期刊封面設計是由文字、圖形、色彩等通過點、線、面的巧妙連接與組合而使封面達到美化的效果。色彩是封面設計的要素之一，是及時視覺語言，信息的首要傳遞者。有道是“遠看顏色近看花”，封面色彩具有強于圖形和文字的表達作用。科技期刊也較為重視色彩的運用，有的期刊為突顯自身的學術性，使其高雅、沉穩和大氣，封一采用的色彩比較濃重。如《生命的化學》2014年第1期，封一為深藍，《中國細胞生物學報》2014年第1、2期，封一為深黑。深藍、深黑對讀者閱讀影響不大，但影響了期刊的管理。因為期刊到館后，在每期封一上需要加蓋部門印章，標注分類號，以示期刊身份和類別。紅色印章、黑色字跡在藍色或黑色的背景下不易顯現，給管理帶來麻煩。
2)圖片過大。
一些科技期刊為引人注目，將與本期內容相關、色彩鮮艷的寫實圖片放到封一中，有的占據整個版面。由于內容之別，同種期刊其圖片的圖案、色彩各不相同，甚至大相徑庭。如2012年《大自然》第2期是一幅大海藍天、高山白云的圖案，封一主色藍白相間，色彩明快;第3期是一只雪鸮鳥在黑色的夜空中的圖畫，封一主色為黑，色彩黑暗。這種具有不同封一的色彩，將影響期刊的辨別和歸類。還有期刊因圖片色彩濃艷、圖案花亂，而掩蓋、沖淡期刊的前景標志。封面前景包括刊名、刊期、刊標及各種封面造型的色、塊、線等，封一前景是固定不變的部分，是識別同類與區別他類的重要特征，被掩蓋、沖淡后，也會影響期刊的辨認和查找。
3)文字設計失當。
期刊封面文字是期刊與讀者之間信息傳遞的視覺橋梁，是識別該刊與他刊的基本要素，是期刊內容的重要提示，它包括刊名、刊期及其他文字和數字等，是查找、閱讀、訂購、驗收、登記、分發、裝訂的依據，是封面設計中極為重要的元素。而一些科技期刊為了美化和級別提升，卻淡化了文字的使用功能。一是刊名字體設計不妥。一般期刊封一名稱使用宋體、楷體或其他容易認讀的字體，而有些科技期刊為了美觀和高雅，封一采用不易認讀的美術體或名人題字。這些字體的采用并不為過，關鍵是有的不易辨認。如2014年《合成纖維工業》中的“維、合”字不易認出，2014年《日用化學工業》中的“日用”和《化工新型材料》中的“化工”都不易辨認;又如《科學24小時》中的“4”字需要定神琢磨才能識別。二是期別號設計不當。期別號是指期刊封一所標注的年月卷期號，是閱讀和管理所需的重要信息，它僅次于刊名的作用，應位于赫然醒目位置，標注要簡捷、直觀。有的期刊為了使封一美觀、藝術，設計的期別字不便認讀。例如:《腐蝕科學與防護技術》2014年第1期中的“1”字，既不像“1”也不像“7”;《中國建材》2014年第2期，封一另有“2013”和“5”字樣的背景，與“2014”和“2”期別號容易相混;《中國動物檢疫》2014年第2期，將“2014和2”設計成封一圖片中的日歷本日期，看似設計巧妙，但不易被發現。三是外文刊名設計失當。有的期刊為提高自身的檔次與級別，將期刊中文版改為英文版，而封一只有英文刊名卻無中文名稱注釋。這樣裝訂時，因裝訂員英文水平有限，將數十個字母的英文名稱烙在刊脊上，錯、漏、添字母常有發生，失之毫厘，謬之千里，錯的名稱給查閱、歸類帶來很多麻煩。此外，有的期刊由于封一英文刊名縮寫字母字號太大，如2014年的《遺傳學報》、2014年的《植物分類學報》，其封一刊名縮寫字母“JGG”和“JSE”設計得特別大，掩蓋了全稱刊名。裝訂時，有的把縮寫名稱寫在書脊上，嚴重影響查找和閱讀。
1.2書脊
書脊是期刊封面的一部分，是期刊厚度的顯示，雖為方寸之地，但有著封一的功用。GB3179—2009《期刊編排格式》規定:“期刊的單冊和合訂本，其書脊厚度大于等于5mm時，應按照GB/T11668的規定，在書脊上排印刊名、卷號、期號和出版年份;若書脊厚度小于5mm或由于其他原因不能排印上述信息時，可將其排印在封四上距訂口不大于5mm的范圍內。”筆者調查發現，書脊名稱并未受到人們應有的重視。
1)書脊名稱標注問題。
一些科技期刊在書脊名稱標注方面沒有嚴格執行標準規定。有的書脊厚而無字，有的薄而有字，還有的時標時不標。如《分子科學學報》2014年第1期(88頁)、《統計與管理》2013年第5期(192頁)，其書脊厚度都超過5mm，但未標書脊名稱;而《國際生物制品學雜志》2014年第1期(52頁)、《醫學分子生物學雜志》2014年第1期(62頁)，書脊厚度都小于5mm卻標有書脊名稱。又如《中國果菜》2012年2～12期都有書脊名稱，只有第1期未標注。這種設計，不僅影響期刊的美感，而且給查閱帶來不便。
2)書脊字樣設置問題。
一些科技期刊的書脊名稱字體、字號既不符合人的視覺審美觀，也不便認讀。例如:《中國果樹》2013年各期，書脊字大小隨期刊厚薄而變，最厚的第5期比最薄的第3期的書脊字大好多，放在一起不協調，也不美觀;《中國食品工業》2014年、《計算機系統應用》2013年書脊字小而筆畫粗，字間距小，不易辨認;《中國野生植物資源》2014年第1期、《病毒學報》2014年第1期，書脊字太小，與書脊寬度不協調，既影響美感也不好認讀;《通訊技術》2013年各期書脊的字體、字號2期一變，格式大不一樣，嚴重影響識別和歸類。
3)書脊色彩問題。
書脊顏色方面有2個問題:一是同種期刊書脊顏色不一致，例如:《中國生物工程雜志》2013年第4、5、11期，書脊為白色，其他書脊為淡藍色;《無線電通信技術》2013年一期一色。這樣的期刊放在一起不僅不美觀，而且影響辨認。二是書脊顏色與書脊字之間色差小。例如:《中國新藥與臨床雜志》2013年各期，書脊為深紅，字是黑字，不能突顯;《世界林業研究》2013年各期，書脊為綠色，字為黑色，不易辨認;《中國生態農業學報》2014年第1、2期，書脊為藍色，字為黑色，也不易識別。
4)邊緣名稱標注問題。
邊緣名稱雖然不類屬書脊名稱，但期刊立放刊盒時，起著書脊名稱的作用，所以在此一敘。GB3179—2009《期刊編排格式》規定:“若書脊厚度小于5mm或由于其他原因不能排印上述信息(刊名、卷號、期號和出版年份———筆者注)時，可將其排印在封四上距訂口不大于5mm的范圍內。”筆者統計發現，無書脊名稱的期刊大多也無邊緣名稱。在無書脊名稱的期刊中，有邊緣名稱的期刊只占29．4%，但標注規范者只有17．6%。如《微型計算機》邊緣名稱寫在封底右上角，字小，間距也小，刊名不醒目，起不到應有的作用。
2建議
1)色彩運用要恰當。
封一、書脊濃墨重彩，雖能撩人眼目，但不是讀者、館員所需，只有方便閱讀、便于管理才能贏得人心;因此，封一、書脊設計不要企求以色裝扮，要注重實用、方便:一是若封一色彩濃重，要設有突顯印章、分類號的色塊，以便管理;二是同種期刊的書脊色彩要一致，便于查找歸類;三是字與底色差要大，切忌黑紅、黑藍、白黃、灰綠色相搭配，否則難以識別。
2)圖片使用要得當。
封一圖片不宜占據整個版面，應只占封一的一部分，這樣，無論圖片的色彩、圖案怎么變化，也掩蓋不了封一前景標志，使期刊易于辨別和歸類。若圖片過大，其圖案不要太花、太亂，要突出期刊前景標志，以便辨認。封一色彩格調要一致，期刊一期一色、一期一個面孔的設計樣式不可取。
3)文字標注要直觀。
文字、數字是期刊封一和書脊名稱所要表達的核心內容，是期刊類別、性質和內涵的體現。雖然重要，但不能過于粉飾。因為科技期刊的讀者不是書法家，也不是藝術欣賞家，他們對文字、數字沒有過多審美需求和愛好，只需易讀、醒目。所以文字、數字標注要規范大氣、簡明，居于期刊醒目位置;字體、字號要根據空間大小、醒目程度而定，要便于認讀;書脊大于5mm時必須標明書脊名稱，小于5mm時要標明邊緣書脊名稱;英文刊封一要有中文刊名注釋，英文刊名縮寫字母不要太大。
作者：陳玉紅 單位：聊城大學生命科學學院
