引論：我們?yōu)槟砹?篇形象塑造論文范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
形象塑造論文:品牌形象塑造中廣告設(shè)計(jì)論文
一、廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)內(nèi)容
廣告設(shè)計(jì)需要有明確的目的性，要能夠表達(dá)商品的信息，廣告在進(jìn)行傳播或推廣中要能夠的傳達(dá)商品的名稱、特點(diǎn)、功效等信息，使受眾群體清晰的了解廣告的內(nèi)容，判斷該商品是不是為受眾群體所需要，從而做出是否購買的決定。廣告信息內(nèi)容傳遞的與否，也直接決定了消費(fèi)群體的購買動(dòng)機(jī)和購買欲望，同時(shí)也是商家能否獲得經(jīng)濟(jì)價(jià)值的關(guān)鍵因素。良好的廣告策略對(duì)于品牌形象的樹立和提升有重要的推動(dòng)作用，企業(yè)的形象和品牌又決定了消費(fèi)者對(duì)與該企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)知程度，從品牌標(biāo)志、品牌包裝、甚至品牌形象的代言人，都是品牌個(gè)性的體現(xiàn)，在廣告推廣中出現(xiàn)的理性訴求方式或感性訴求方式都是品牌營(yíng)銷策略的表現(xiàn)。長(zhǎng)期有效的廣告策略可以提高品牌的知名度和美譽(yù)度，有助于品牌形象的形成和完善。廣告在促進(jìn)消費(fèi)及情感訴求方面也有其特殊的作用，廣告在推廣中往往大力渲染購買商品之后的效果，同時(shí)一些促銷廣告的傳播也能夠很大程度上吸引消費(fèi)者的注意力，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)。另外，部分廣告的訴求方式很有特點(diǎn)，能夠緊緊抓住消費(fèi)群體的心理，引起情感的共鳴，從而使消費(fèi)群體對(duì)與該商品或品牌產(chǎn)生信賴感。
二、品牌形象的打造及推廣
品牌產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量是品牌的核心，同時(shí)也是品牌經(jīng)久不衰的支柱之一。在品牌慢慢發(fā)展及成型當(dāng)中，要不斷的尋求創(chuàng)新，保障質(zhì)量，使用科技手段來完善品牌，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的現(xiàn)在，服務(wù)也已經(jīng)成為了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)必然的焦點(diǎn)。當(dāng)然服務(wù)也是品然戰(zhàn)略的重要部分之一，擁有的服務(wù)可以大大提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而使企業(yè)在市場(chǎng)中的地位更加穩(wěn)固。廣告運(yùn)用在品牌推廣是當(dāng)今市場(chǎng)最穩(wěn)健的發(fā)展之道，若是企業(yè)資金充足，那么大多數(shù)都會(huì)通過電視廣告或是平面廣告進(jìn)行品牌推廣，這是效果明顯的廣告模式；若是中小型企業(yè)則多數(shù)都會(huì)采用一種常見的廣告模式即網(wǎng)絡(luò)廣告，這種廣告見效快的同時(shí)操作也十分的方便。要品牌形象得以更好的發(fā)展，它的推廣方式無疑是好的加分點(diǎn)。品牌形象的推廣方式有這么幾種。
1.主題化推廣：
大多數(shù)品牌的推廣，往往會(huì)忽略品牌之下各別產(chǎn)品之間的連帶升值的機(jī)會(huì)。所以在推廣產(chǎn)品時(shí)，進(jìn)行品牌化使其形成一個(gè)大的主題，可以發(fā)現(xiàn)隱藏在產(chǎn)品背后的價(jià)值主次性，并且有針對(duì)的引導(dǎo)主要的推廣主題和輔助性的推廣主題。這樣可以防止系列產(chǎn)品推廣中的散漫現(xiàn)象，提高推廣的遞延效應(yīng)。
2.風(fēng)格化推廣：
在現(xiàn)在產(chǎn)品不斷更新的情況下，許多廠家都忽略了風(fēng)格的變化，導(dǎo)致產(chǎn)品漸漸脫離了競(jìng)爭(zhēng)行列，所以在進(jìn)行品牌化的推廣時(shí)，需要給產(chǎn)品識(shí)別系統(tǒng)的鋪墊做大量的準(zhǔn)備工作，在不同產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)中融入統(tǒng)一共同的品牌價(jià)值，讓產(chǎn)品的定位和價(jià)值更加顯而易見。
3.優(yōu)勢(shì)化推廣：
在一些產(chǎn)品呈現(xiàn)良好的銷售情況后，部分廠家會(huì)出現(xiàn)自滿的狀態(tài)，導(dǎo)致所有的產(chǎn)品資源一視同仁，造成產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)混雜。殊不知在這些產(chǎn)品中有些潛力股，造成了大量的損失。把這些優(yōu)等資源放棄原有的資源分配模式，以重點(diǎn)的打造對(duì)象建立產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，來提高整個(gè)品牌的市場(chǎng)形象力。Ⅳ、時(shí)尚化推廣：在潮人涌動(dòng)的當(dāng)下，跟不上時(shí)尚潮流的產(chǎn)品已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者的新鮮感。只有不斷得應(yīng)時(shí)而變才能保持著鮮明的時(shí)尚性消費(fèi)的持續(xù)性。
4.持續(xù)化推廣：
每個(gè)產(chǎn)品都有其特定的使用壽命，產(chǎn)品使用壽命的短暫直接影響產(chǎn)品推廣收益期。只能通過產(chǎn)品向品牌的轉(zhuǎn)換，才能通過持續(xù)化推廣來有效的延長(zhǎng)產(chǎn)品的使用壽命，使得產(chǎn)品在多變的市場(chǎng)需求里獲得持續(xù)受益。
三、品牌形象的價(jià)值體現(xiàn)及維護(hù)
品牌形象的塑造需要經(jīng)過一個(gè)漫長(zhǎng)的時(shí)期，廣告的投入，品牌文化的建設(shè)，品牌理念的形成，品牌競(jìng)爭(zhēng)力的凝聚，都在品牌塑造過程中起到了關(guān)鍵作用，品牌形象一旦形成，則代表了消費(fèi)者對(duì)于商品和品牌的認(rèn)知程度的提升，品牌的價(jià)值也會(huì)隨之轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)營(yíng)銷力，形成了固定的消費(fèi)群體，從而產(chǎn)生直接的經(jīng)濟(jì)效益，這是企業(yè)長(zhǎng)期保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的今天，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)以及品牌形象的維護(hù)顯得愈發(fā)重要，如何保持和維護(hù)品牌的生命力是企業(yè)迫切需要注意的問題，市場(chǎng)需要的變化以及消費(fèi)者對(duì)于品牌需求的變化都會(huì)直接影響到品牌的生命力，良好的預(yù)防手段可以防止品牌老化，抵御品牌競(jìng)爭(zhēng)，使品牌可以較長(zhǎng)時(shí)間的保有其生命力，這也是要求只有不斷的完善商品的質(zhì)量及服務(wù)，提升核心品牌價(jià)值，加強(qiáng)市場(chǎng)安全防范意識(shí)才能夠更好的做到對(duì)企業(yè)品牌形象的維護(hù)。
作者：李輝 單位：桂林電子科技大學(xué)信息科技學(xué)院
形象塑造論文:中文學(xué)形象塑造音樂藝術(shù)論文
一、音樂文學(xué)形象的定義及其特征
（一）音樂文學(xué)形象的概念文學(xué)語言緊密結(jié)合音樂形成音樂文學(xué)，它是充分呈現(xiàn)文學(xué)內(nèi)容以及歌舞形式的一種文學(xué)作品，也是音樂與文學(xué)藝術(shù)的結(jié)合，盡管其本身屬于文學(xué)，但卻必須具備音樂性，所以要求運(yùn)用特定的創(chuàng)作方式。音樂文學(xué)在廣義上通常涵蓋了戲曲、歌劇、曲藝（各種說唱藝術(shù)）、歌詞、民間小曲等。而狹義上的音樂文學(xué)指的就是歌詞。音樂文學(xué)形象指的是利用歌詞所體現(xiàn)出來的十分感性的、具備很強(qiáng)的藝術(shù)氣息、蘊(yùn)含了非常豐富的情感、包含了審美價(jià)值的各種人物形象、有著具象事物的有形表現(xiàn)，充分反映了對(duì)現(xiàn)實(shí)生活進(jìn)行藝術(shù)加工、提煉并不斷升華，通常指的是歌詞的各種形象，主要包含了所傳承的歷史文化，所描述的地域特色、風(fēng)土人情，所詮釋的十分細(xì)膩的情感以及心情等等。其實(shí)質(zhì)是它所具有的音樂屬性，其表象是它的文學(xué)特性。古代詩歌是我們國家最初的歌詞文學(xué)形象，比如我們國家的及時(shí)步詩歌總集《詩經(jīng)》、漢魏六朝（即曹魏、晉朝以及南朝）的樂府民歌等等這全部是一些可以唱的歌詞，詩歌創(chuàng)造出來的形象在本質(zhì)和歌詞形象并無區(qū)別。
（二）音樂文學(xué)形象的基本特征
1.特定的研究對(duì)象：音樂文學(xué)形象是一門屬于音樂緊密結(jié)合文學(xué)的交叉學(xué)科，歌詞是其重點(diǎn)研究的對(duì)象，而普通文學(xué)形象所研究的對(duì)象通常是文學(xué)文本，在創(chuàng)作歌詞時(shí)要受到音律的制約，并需要符合節(jié)奏性與審美性的要求，傳遞出讓人們充分體會(huì)到詩意以及樂感的雙重享受。與單純的文本表現(xiàn)形象進(jìn)行對(duì)比，歌詞和音律有機(jī)結(jié)合展現(xiàn)出來的音樂文學(xué)形象具有更強(qiáng)的美感以及欣賞性。
2.審美功能更具協(xié)調(diào)統(tǒng)一性：創(chuàng)作音樂文學(xué)是靈活運(yùn)用各種藝術(shù)形式以及技巧把那些自然的、處于游離狀態(tài)的生活元素轉(zhuǎn)化成嚴(yán)謹(jǐn)有序的藝術(shù)形式，從而使得那些無序的原生態(tài)的具體形象升華為規(guī)范有序的藝術(shù)形象，使得體現(xiàn)出來的文學(xué)形象更為集中，進(jìn)而達(dá)到外在與內(nèi)在形象的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。3.時(shí)代性特征：歌詞形象有著強(qiáng)烈的時(shí)代性，在古代歌詞通過詩歌形式表現(xiàn)出來，充分反映了那個(gè)時(shí)代人們的社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活、思想理念以及情感價(jià)值。到二十世紀(jì)初，我們國家所創(chuàng)作的歌詞形象逐步擺脫詩詞格律的制約，朝著自由化、口語化趨勢(shì)轉(zhuǎn)變。所創(chuàng)作出來的歌詞形象呈現(xiàn)出與時(shí)俱進(jìn)的特點(diǎn)，有著較強(qiáng)的新時(shí)代的氣息或者受到一些政治因素的影響，比如1926年趙元任譜曲的劉半農(nóng)的白話詩《教我如何不想他》、徐志摩的《海韻》等都充分體現(xiàn)了時(shí)展的脈搏以及浪漫主義情懷，光未然的《保衛(wèi)黃河》、李叔同的《祖國歌》等充分反映了人們的愛國革命情懷。建國之后涌現(xiàn)了諸如《祖國頌》、《我們的生活充滿陽光》等眾多歌頌新中國的歌曲，時(shí)期創(chuàng)作出了許多單一化、政治色彩比較濃厚的歌曲，比如《思想放光芒》、《思想傳萬代》等。改革開放之后是我們國家歌詞創(chuàng)作的新高峰時(shí)期，尤其是跨入二十一世紀(jì)以來，所創(chuàng)作出來的歌詞形象呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，各式各樣、豐富多彩的歌詞形象不斷涌現(xiàn)。
二、塑造音樂文學(xué)形象的方法
（一）歌詞在創(chuàng)作文學(xué)形象中的重要作用創(chuàng)作音樂文學(xué)形象的最重要的任務(wù)就是創(chuàng)作歌詞形象。歌唱所抒發(fā)出來的情感是最為感性的，且歌詞的基本內(nèi)容以及創(chuàng)作靈感往往源于現(xiàn)實(shí)生活，有很強(qiáng)的通俗性，所以歌詞這種文學(xué)形式具有頑強(qiáng)的生命力，和其它的文學(xué)形象進(jìn)行比較，它更加通俗易懂、為老百姓所喜聞樂見。加上音樂所賦予的十分強(qiáng)大的活力，詞因曲而更美，一首的歌詞形象所產(chǎn)生的影響力大大超過其余的文學(xué)形式。同時(shí)，普通的文學(xué)形象需要借助閱讀者自己人生經(jīng)歷以及文化素養(yǎng)而對(duì)之加以想象得以構(gòu)建，而音樂形象主要利用音樂的節(jié)奏、韻律以及和聲等方式進(jìn)行表現(xiàn)，無需借助外力、更加直觀而深入人心。
（二）創(chuàng)作歌詞形象的基本方法歌詞和詩歌有很多相似的地方，比如均注重格律以及詞語的相互搭配，重視情感的升華。所以，對(duì)于歌詞形象的創(chuàng)作在方法上能夠參考創(chuàng)作詩歌的基本技巧，不過歌詞更加側(cè)重通俗易懂，在表現(xiàn)音樂方面能夠讓人非常直觀地獲得情感的共鳴，而詩歌更加講究意境以及詩眼，存有很大的想象余地，所以所創(chuàng)作的歌詞在語言方面應(yīng)當(dāng)盡量避免晦澀以及跳躍性的語言。
1.把握音樂的主題是創(chuàng)作歌詞的核心，也是音樂文學(xué)形象的前提，要想充分反映音樂主題就必須使得詞曲實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)統(tǒng)一，主題的組成要素主要有歌詞、韻律、節(jié)奏、聲調(diào)、伴奏以及音區(qū)等等。
2.歌詞韻律充分結(jié)合曲調(diào)、掌握韻腳的尺度，避免在同樣的段落中間轉(zhuǎn)換韻腳，好在段首或段尾轉(zhuǎn)韻，并且段首與段尾的韻腳應(yīng)不一樣。
3.孫寧在創(chuàng)作歌詞過程中對(duì)于詞語的選擇以及搭配方面，應(yīng)當(dāng)按照旋律的不同內(nèi)涵選擇力度不一樣的詞語，并注重創(chuàng)新，擺脫傳統(tǒng)思維的束縛，讓人有煥然一新的感覺。
4.還應(yīng)當(dāng)按照音樂自身的需要，對(duì)歌詞仔細(xì)斟酌與修飾，針對(duì)不能滿足韻律流暢性要求的部分進(jìn)行剔除、修正或者彌補(bǔ)，以實(shí)現(xiàn)音樂文學(xué)形象的內(nèi)在以及外在的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
（三）歌詞形象的延伸與升華音樂文學(xué)形象來源于現(xiàn)實(shí)生活形象的進(jìn)一步的延伸，歌詞形象的基本素材同樣取材于人們的現(xiàn)實(shí)生活，并在現(xiàn)實(shí)生活的基礎(chǔ)上更具渲染力。創(chuàng)作歌詞的人員根據(jù)自身的體會(huì)，通過創(chuàng)造性的思維活動(dòng)對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的具象事物進(jìn)行延伸，并進(jìn)行自由發(fā)揮充分聯(lián)想、想象，此外，還通過在精神層面的創(chuàng)造活動(dòng)，從而在意識(shí)層面獲得進(jìn)一步的升華。歌詞創(chuàng)作人員運(yùn)用形象思維進(jìn)行理性的拓展，使得眾多的想象元素融入現(xiàn)實(shí)生活元素中去獲得藝術(shù)的升華，從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作內(nèi)在形象的目的。用來進(jìn)行思維的形象事實(shí)上是比較觀念化的一種形象，通過這些思維活動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)從文學(xué)形象到藝術(shù)的快速升華。
三、結(jié)束語
伴隨著我們國家經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，我們的民族聲樂事業(yè)也隨之有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。特別是進(jìn)入新世紀(jì)以來，我們與其他國家的聲樂交流越發(fā)的頻密，這讓我們清醒的認(rèn)識(shí)到只有民族的才是世界的這句話中所具有的內(nèi)涵。民族聲樂的跨越發(fā)展已經(jīng)引起人們的關(guān)注，它是歌唱的藝術(shù)，我們需要勇于借鑒其他聲樂的演唱技巧，取他人之長(zhǎng)來補(bǔ)己之短，表現(xiàn)歌曲中的獨(dú)特韻味，這樣方能推動(dòng)民族聲樂的良性發(fā)展。歌詞在文學(xué)形式的分類中并不是一種單獨(dú)的文體類型，而是涵蓋于詩的文體中，但是歌詞是比較獨(dú)特的文學(xué)形式之一，歌詞形象所具有的雙棲性、演唱性、通俗易懂性，感官享受與意境美感的雙重性等特性，這些是別的文學(xué)形象難以相提并論的。從時(shí)代的發(fā)展潮流、藝術(shù)發(fā)展的方向以及人們喜好的程度而言，將音樂文學(xué)形象當(dāng)作一種單獨(dú)的文學(xué)形象、使其在文學(xué)中占有一席之地就顯得十分重要。
作者：孫寧單位：北華大學(xué)師范分院音樂系
形象塑造論文:形象塑造服裝企業(yè)品牌論文
一、我國服裝品牌現(xiàn)存問題
首先一點(diǎn)，設(shè)計(jì)薄弱，內(nèi)涵不足。很多設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作還是在拷貝國外的款式，沒有自己明確市場(chǎng)定位的產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者來說是不具有吸引力的。第二，品牌延伸過快。當(dāng)品新產(chǎn)品和原有主打產(chǎn)品的市場(chǎng)不同時(shí)，會(huì)使品牌形象變得模糊，影響品牌獨(dú)特的識(shí)別。第三，中國服裝加工貿(mào)易占據(jù)服裝出口的半壁江山。許多企業(yè)放棄自己的品牌，進(jìn)行貼牌經(jīng)營(yíng)。這將導(dǎo)致品牌建設(shè)資源的匱乏。
二、我國服裝品牌形象塑造的必要性
商品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，品牌獨(dú)特的文化是一種無形資產(chǎn)，品牌附加值將是企業(yè)獲利的源動(dòng)力。在服裝行業(yè)國際化大環(huán)境下，質(zhì)量與創(chuàng)新已不是獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。戰(zhàn)略性的品牌形象塑造與管理已成為企業(yè)贏得市場(chǎng)的有力武器。
三、我國服裝品牌形象塑造的途徑
1.明確定位，提煉品牌內(nèi)涵我國服裝品牌建設(shè)首先要明確品牌的定位，多方位地提煉品牌的價(jià)值觀和內(nèi)涵，以此建立品牌個(gè)性形象。品質(zhì)、品位的提升，才能讓品牌在如今產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)中脫穎而出。
2.完善終端視覺形象終端店鋪是品牌形象給消費(fèi)者最直接的呈現(xiàn)，所以要完善終端視覺形象的各個(gè)細(xì)節(jié)。店鋪空間環(huán)境，模特的組合方式及系列感，貨架上服裝的色彩組合，正掛側(cè)掛的搭配陳列，品牌的logo及活動(dòng)pop，店鋪內(nèi)音樂及視頻的播放，陳列道具的點(diǎn)綴等，做好這些細(xì)節(jié)，就能夠建立起良好的營(yíng)銷氛圍，帶給顧客以感官享受，加深顧客對(duì)品牌的直觀了解。如果缺乏終端視覺體驗(yàn)這個(gè)環(huán)節(jié)，很難引起消費(fèi)者對(duì)品牌的親和力，認(rèn)知感。
3.合理采用品牌延伸策略品牌延伸是企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品時(shí)采用已經(jīng)在市場(chǎng)上定位成功的知名品牌名稱，進(jìn)行品牌繁殖。但它是把雙刃劍，新產(chǎn)品借助原有產(chǎn)品的口碑，可以盡快在市場(chǎng)上渡過引入期；但延伸的不好不但對(duì)新產(chǎn)品造成不好的影響也會(huì)損害已有的品牌形象。浙江服裝企業(yè)較多采用品牌延伸，基本上都取得了良好的業(yè)績(jī)。
4.合理的價(jià)格策略一些品牌服裝缺乏市場(chǎng)調(diào)研，前期制定的價(jià)格較高，銷售過程中，會(huì)頻繁打折促銷。商家相互壓價(jià)，有的產(chǎn)品甚至以低于成本價(jià)傾銷；因此，品牌不能輕易打折，要傳達(dá)給消費(fèi)者：產(chǎn)品是高質(zhì)量的，所以我們的品牌不打折，從而維護(hù)品牌在消費(fèi)者心目中的較高定位。
作者：秦一河單位：皆柏貿(mào)易（杭州）有限公司
形象塑造論文:品牌形象塑造中廣告設(shè)計(jì)論文
一、品牌形象的打造及推廣
品牌產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量是品牌的核心，同時(shí)也是品牌經(jīng)久不衰的支柱之一。在品牌慢慢發(fā)展及成型當(dāng)中，要不斷的尋求創(chuàng)新，保障質(zhì)量，使用科技手段來完善品牌，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的現(xiàn)在，服務(wù)也已經(jīng)成為了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)必然的焦點(diǎn)。當(dāng)然服務(wù)也是品然戰(zhàn)略的重要部分之一，擁有的服務(wù)可以大大提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而使企業(yè)在市場(chǎng)中的地位更加穩(wěn)固。廣告運(yùn)用在品牌推廣是當(dāng)今市場(chǎng)最穩(wěn)健的發(fā)展之道，若是企業(yè)資金充足，那么大多數(shù)都會(huì)通過電視廣告或是平面廣告進(jìn)行品牌推廣，這是效果明顯的廣告模式；若是中小型企業(yè)則多數(shù)都會(huì)采用一種常見的廣告模式即網(wǎng)絡(luò)廣告，這種廣告見效快的同時(shí)操作也十分的方便。要品牌形象得以更好的發(fā)展，它的推廣方式無疑是好的加分點(diǎn)。品牌形象的推廣方式有這么幾種。
Ⅰ、主題化推廣：大多數(shù)品牌的推廣，往往會(huì)忽略品牌之下各別產(chǎn)品之間的連帶升值的機(jī)會(huì)。所以在推廣產(chǎn)品時(shí)，進(jìn)行品牌化使其形成一個(gè)大的主題，可以發(fā)現(xiàn)隱藏在產(chǎn)品背后的價(jià)值主次性，并且有針對(duì)的引導(dǎo)主要的推廣主題和輔助性的推廣主題。這樣可以防止系列產(chǎn)品推廣中的散漫現(xiàn)象，提高推廣的遞延效應(yīng)。
Ⅱ、風(fēng)格化推廣：在現(xiàn)在產(chǎn)品不斷更新的情況下，許多廠家都忽略了風(fēng)格的變化，導(dǎo)致產(chǎn)品漸漸脫離了競(jìng)爭(zhēng)行列，所以在進(jìn)行品牌化的推廣時(shí)，需要給產(chǎn)品識(shí)別系統(tǒng)的鋪墊做大量的準(zhǔn)備工作，在不同產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)中融入統(tǒng)一共同的品牌價(jià)值，讓產(chǎn)品的定位和價(jià)值更加顯而易見。
Ⅲ、優(yōu)勢(shì)化推廣：在一些產(chǎn)品呈現(xiàn)良好的銷售情況后，部分廠家會(huì)出現(xiàn)自滿的狀態(tài)，導(dǎo)致所有的產(chǎn)品資源一視同仁，造成產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)混雜。殊不知在這些產(chǎn)品中有些潛力股，造成了大量的損失。把這些優(yōu)等資源放棄原有的資源分配模式，以重點(diǎn)的打造對(duì)象建立產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，來提高整個(gè)品牌的市場(chǎng)形象力。
Ⅳ、時(shí)尚化推廣：在潮人涌動(dòng)的當(dāng)下，跟不上時(shí)尚潮流的產(chǎn)品已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者的新鮮感。只有不斷得應(yīng)時(shí)而變才能保持著鮮明的時(shí)尚性消費(fèi)的持續(xù)性。
Ⅴ、持續(xù)化推廣：每個(gè)產(chǎn)品都有其特定的使用壽命，產(chǎn)品使用壽命的短暫直接影響產(chǎn)品推廣收益期。只能通過產(chǎn)品向品牌的轉(zhuǎn)換，才能通過持續(xù)化推廣來有效的延長(zhǎng)產(chǎn)品的使用壽命，使得產(chǎn)品在多變的市場(chǎng)需求里獲得持續(xù)受益。
二、品牌形象的價(jià)值體現(xiàn)及維護(hù)
品牌形象的塑造需要經(jīng)過一個(gè)漫長(zhǎng)的時(shí)期，廣告的投入，品牌文化的建設(shè)，品牌理念的形成，品牌競(jìng)爭(zhēng)力的凝聚，都在品牌塑造過程中起到了關(guān)鍵作用，品牌形象一旦形成，則代表了消費(fèi)者對(duì)于商品和品牌的認(rèn)知程度的提升，品牌的價(jià)值也會(huì)隨之轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)營(yíng)銷力，形成了固定的消費(fèi)群體，從而產(chǎn)生直接的經(jīng)濟(jì)效益，這是企業(yè)長(zhǎng)期保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的今天，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)以及品牌形象塑造的維護(hù)顯得愈發(fā)重要，如何保持和維護(hù)品牌的生命力是企業(yè)迫切需要注意的問題，市場(chǎng)需要的變化以及消費(fèi)者對(duì)于品牌需求的變化都會(huì)直接影響到品牌的生命力，良好的預(yù)防手段可以防止品牌老化，抵御品牌競(jìng)爭(zhēng)，使品牌可以較長(zhǎng)時(shí)間的保有其生命力，這也是要求只有不斷的完善商品的質(zhì)量及服務(wù)，提升核心品牌價(jià)值，加強(qiáng)市場(chǎng)安全防范意識(shí)才能夠更好的做到對(duì)企業(yè)品牌形象的維護(hù)。
作者：李輝 單位：桂林電子科技大學(xué)信息科技學(xué)院
形象塑造論文:城市形象塑造雕塑藝術(shù)論文
從歷史的角度看，雕塑是一個(gè)時(shí)代的重要標(biāo)志，具有時(shí)代標(biāo)志性意義，雕塑的價(jià)值主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先，雕塑能夠反映每一個(gè)朝代的政治信仰和主張，某些雕塑是某個(gè)時(shí)期的英雄人物的化身，通過雕塑可以記錄每個(gè)時(shí)期的一些具有紀(jì)念價(jià)值的人或事，這給后人留下了寶貴的文化遺產(chǎn)和便于后人查詢歷史的證據(jù)；其次，雕塑還廣泛的被應(yīng)用到君王的祭祀和隨葬中。同時(shí)，從人類文明進(jìn)程中可以發(fā)現(xiàn)很多雕塑反映了當(dāng)時(shí)的社會(huì)性質(zhì)，比如說埃及的金字塔，它深刻地反映了當(dāng)時(shí)王權(quán)專制的社會(huì)性質(zhì)、強(qiáng)化權(quán)力無限擴(kuò)張和人類控制自然的體現(xiàn)。這些都是歷史時(shí)期雕塑的價(jià)值。在當(dāng)代社會(huì)中，雕塑不僅具有文化藝術(shù)價(jià)值，而且被運(yùn)用到城市形象塑造中。雕塑在城市形象塑造中得到了廣泛的應(yīng)用，并取得很好的藝術(shù)效果。藝術(shù)可以改變環(huán)境，而雕塑藝術(shù)可以改變城市環(huán)境。同時(shí)，雕塑本身也因?yàn)樗幁h(huán)境的不同而產(chǎn)生了不同的含義，這樣的藝術(shù)與環(huán)境的結(jié)合可以給人們更多的美的享受，雕塑公園就是一個(gè)很好的例子。城市雕塑是構(gòu)成都市文化的一個(gè)重要的要素。
一、雕塑的城市價(jià)值
雕塑承載著人們強(qiáng)大的精神力量，它與城市的人文精神有著密不可分的聯(lián)系。雕塑是一個(gè)特定時(shí)期城市發(fā)展的結(jié)果，它隨著歷史變遷和城市的發(fā)展進(jìn)步而不斷地變化，它是一個(gè)城市文明發(fā)展的不可磨滅的標(biāo)志。另外，每個(gè)城市都具有地方文化屬性，而雕塑藝術(shù)也具有自身的獨(dú)立特性和地方屬性。無論城市如何發(fā)展，作為城市文化空間載體都應(yīng)當(dāng)符合地方文化屬性。
二、雕塑在城市形象塑造中的運(yùn)用體現(xiàn)
雕塑藝術(shù)在城市未來的發(fā)展和城市文化形象建設(shè)中都起著不可替代的作用，它記錄了城市發(fā)展的各個(gè)階段。另外，城市的發(fā)展需要充分的文化積累。城市的形象是城市文化不斷積累的結(jié)果，文化環(huán)境也可以決定人們的生活方式。雕塑藝術(shù)與建筑藝術(shù)共同構(gòu)成城市文化形象的時(shí)代特性。
（一）城市雕塑的分類
根據(jù)雕塑在城市形象塑造中所起作用不同分為五類，即紀(jì)念性雕塑、主題性雕塑、裝飾雕塑、功能性雕塑、陳列雕塑。及時(shí)，紀(jì)念性雕塑是用雕塑的形式來紀(jì)念某些人或事，比如紀(jì)念碑就是用來紀(jì)念某些具有紀(jì)念意義的人和事跡，但不是所有的紀(jì)念碑都有雕塑，而紀(jì)念性雕塑中雕塑要占主導(dǎo)地位，與雕塑結(jié)合的其他要素放在次要位置。第二，主題雕塑指的是雕塑要與建筑相結(jié)合，補(bǔ)充了建筑物本身的缺陷，主題雕塑的雕塑要求比較高，要通過雕塑來展示某一個(gè)主題。第三，裝飾雕塑所占的比例是比較大的，它可以作為一個(gè)城市的標(biāo)志。第四，功能性雕塑，這是一類具有特定目的的裝飾雕塑。第五是陳列雕塑，指的是具有特定位置的一類雕塑。
（二）雕塑在城市形象塑造中的應(yīng)用
城市是人類的重要生存空間，人們對(duì)城市文化的認(rèn)識(shí)是從城市的公共空間開始的。公共雕塑在城市文化建設(shè)和發(fā)展中的起著至關(guān)重要的作用。城市的發(fā)展是城市文化發(fā)展的綜合體現(xiàn)，雕塑藝術(shù)作為城市景觀藝術(shù)的體現(xiàn)，需要有自己的特性。城市雕塑在一定程度上間接地反映了民眾的精神面貌，它是城市精神文化的濃縮。隨著城市文化的發(fā)展雕塑藝術(shù)也在不斷地發(fā)展，公共雕塑是城市景觀設(shè)計(jì)的重要組成部分。城市雕塑的運(yùn)用要根據(jù)雕塑本身的特征，再結(jié)合城市特定的地點(diǎn)和環(huán)境來確定。它在城市形象塑造中得到了廣泛的應(yīng)用，并取得很好的藝術(shù)效果。城市雕塑通常立于一些大的公共場(chǎng)所，城市雕塑的應(yīng)用使得城市因?yàn)榻ㄖ锛械膿頂D、單一、呆板得以緩解，同時(shí)增加了城市空曠場(chǎng)地的平衡感。
三、結(jié)語
在建設(shè)中國特色社會(huì)主義的關(guān)鍵時(shí)期，我國推出了文化強(qiáng)國戰(zhàn)略。雕塑藝術(shù)作為中國文化的重要組成成分，它在我國的社會(huì)發(fā)展中也起到了至關(guān)重要的作用。雕塑藝術(shù)同我國文化一樣擁有悠久的歷史，每個(gè)時(shí)期都有不同的雕塑藝術(shù)形式。同時(shí)，雕塑藝術(shù)廣泛地被應(yīng)用到城市形象塑造，也取得了很好的藝術(shù)效果。新時(shí)期下，在走文化強(qiáng)國之路的中國，廣大的雕塑家和藝術(shù)愛好者將肩負(fù)起更多的責(zé)任，推進(jìn)我國雕塑藝術(shù)進(jìn)一步發(fā)展。
作者：孟繼兵
形象塑造論文:旅游企業(yè)形象塑造課程改革論文
一、旅游企業(yè)形象塑造課程改革中存在的主要問題
1.交叉課程內(nèi)容重復(fù)多
旅游企業(yè)形象塑造課程內(nèi)容繁雜，與其它專業(yè)課程重復(fù)內(nèi)容較多，如旅游企業(yè)形象調(diào)查課程內(nèi)容有重復(fù)，旅游企業(yè)形象危機(jī)處理課程內(nèi)容有重復(fù)，旅游企業(yè)形象案例內(nèi)容有重復(fù)。因此，在組織《旅游企業(yè)形象塑造與維護(hù)》課程教學(xué)時(shí)，要根據(jù)開課專業(yè)的人才培養(yǎng)目標(biāo)、課程體系和學(xué)時(shí)等進(jìn)行科學(xué)、合理的安排，避免課程之間的重復(fù)，保障教學(xué)內(nèi)容的系統(tǒng)性。
2.傳統(tǒng)的教學(xué)方式不利于學(xué)生掌握教學(xué)內(nèi)容
旅游企業(yè)形象塑造在教改前始終延續(xù)著傳統(tǒng)的教學(xué)方式，即課堂講授。這種教學(xué)方式使學(xué)生對(duì)所學(xué)的知識(shí)停留在表面，不能充分調(diào)動(dòng)學(xué)生對(duì)課程的學(xué)習(xí)興趣，學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性和積極性較差。如講授企業(yè)形象cis戰(zhàn)略等實(shí)踐性很強(qiáng)的內(nèi)容時(shí)，教師只能通過課堂上對(duì)各子系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和構(gòu)建的敘述讓學(xué)生了解授課內(nèi)容，但是無法達(dá)到學(xué)生真正掌握和操作的目的。
3.實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容簡(jiǎn)單，學(xué)生實(shí)踐能力差
由于高職院校實(shí)踐教學(xué)經(jīng)費(fèi)和實(shí)踐教學(xué)條件有限旅游企業(yè)形象塑造在教改前仍以理論教學(xué)為主，實(shí)踐教學(xué)始終處于從屬地位，如做旅游企業(yè)的形象調(diào)查項(xiàng)目，原理性強(qiáng)，計(jì)算較多，學(xué)生對(duì)理論知識(shí)掌握較難，學(xué)生只能通過在教室內(nèi)假定命題進(jìn)行項(xiàng)目的設(shè)計(jì)與計(jì)算，但具體的調(diào)查過程受教學(xué)實(shí)習(xí)條件和課時(shí)少的限制而不能具體的實(shí)施，由于學(xué)生設(shè)計(jì)的方案的合理性無法在實(shí)踐中得到檢驗(yàn)，影響了學(xué)生的學(xué)習(xí)主觀能動(dòng)性和實(shí)踐技能的提高。實(shí)訓(xùn)實(shí)習(xí)過程中以認(rèn)知性項(xiàng)目為主，如企業(yè)外在特征的識(shí)別、了解知名企業(yè)形象塑造的案例等，不利于學(xué)生實(shí)踐技能和創(chuàng)新思維的培養(yǎng)。
二、教學(xué)內(nèi)容的改革
1.明確教學(xué)目標(biāo)
在旅游企業(yè)形象塑造與維護(hù)課程教學(xué)中，首先要根據(jù)旅游企業(yè)崗位需求重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生對(duì)所學(xué)知識(shí)和技能的綜合應(yīng)用能力；其次教師在每次授課時(shí)需要提供詳細(xì)的授課方案，詳細(xì)說明課程的具體安排，包括每小節(jié)課的授課目的、重點(diǎn)及難點(diǎn)，學(xué)生應(yīng)完成的任務(wù)及要求，從而使課程清晰明了，利于學(xué)生明確學(xué)習(xí)方向，安排學(xué)習(xí)進(jìn)度。
2.修改教學(xué)大綱，調(diào)整教學(xué)內(nèi)容
教學(xué)大綱制定的是否切合實(shí)際，直接影響到人才培養(yǎng)質(zhì)量和教學(xué)效果。對(duì)旅游企業(yè)形象塑造課程進(jìn)行改革，就必須根據(jù)高職旅游相關(guān)專業(yè)人才從事的不同類別崗位的培養(yǎng)目標(biāo)修訂科學(xué)、合理的教學(xué)大綱，針對(duì)授課過程中出現(xiàn)的重點(diǎn)不突出、教學(xué)效果不理想等問題進(jìn)行整合，根據(jù)學(xué)生的類別、課程的性質(zhì)、培養(yǎng)目標(biāo)調(diào)整學(xué)時(shí)數(shù)，適當(dāng)?shù)睾?jiǎn)化理論教學(xué)，重點(diǎn)講授與實(shí)踐操作聯(lián)系緊密的理論知識(shí)，注重不同章節(jié)內(nèi)容的層次性和連貫性，不斷優(yōu)化教學(xué)內(nèi)容。
3.強(qiáng)化實(shí)踐教學(xué)，并將實(shí)踐任務(wù)納入考核
首先，在保障不偏離教學(xué)大綱的前提下，整合實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容，實(shí)踐教學(xué)學(xué)時(shí)不低于教學(xué)總學(xué)時(shí)的50%，體現(xiàn)理論與實(shí)踐并重，強(qiáng)化實(shí)踐教學(xué)的指導(dǎo)思想；其次，設(shè)立獨(dú)立教學(xué)實(shí)踐周，安排一個(gè)星期的獨(dú)立的集中實(shí)習(xí)，安排學(xué)生在校外旅游企業(yè)管理實(shí)踐，將學(xué)生分為6-8人一組，布置實(shí)習(xí)任務(wù)并進(jìn)行考核，通過集中實(shí)習(xí)，再次鞏固學(xué)生掌握旅游企業(yè)形象的調(diào)查、設(shè)計(jì)、維護(hù)等實(shí)踐技能。，注重產(chǎn)學(xué)結(jié)合，組織學(xué)生積極參與模擬創(chuàng)業(yè)設(shè)計(jì)活動(dòng)，利用學(xué)生創(chuàng)業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)行實(shí)踐教學(xué)。同時(shí)充分利用校外實(shí)訓(xùn)基地開展現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，確保學(xué)生人人動(dòng)手參與不同崗位，培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立分析和解決問題的能力，進(jìn)一步提高學(xué)生的實(shí)踐技能。
三、教學(xué)方法的改革
1.靈活應(yīng)用多媒體教學(xué)
為改變傳統(tǒng)黑板的枯燥的抽象教學(xué)方法，使理論教學(xué)內(nèi)容更加形象，采用網(wǎng)絡(luò)搜集案例、圖片、現(xiàn)場(chǎng)拍照等途徑，制作旅游企業(yè)形象塑造教學(xué)課件，可以更清晰的傳授教學(xué)內(nèi)容，增強(qiáng)真實(shí)感，突破時(shí)間和空間的限制。多媒體教學(xué)容量大、直觀性強(qiáng)，學(xué)生能夠從不同的層次了解教學(xué)內(nèi)容，便于學(xué)生在有限的時(shí)間內(nèi)了解更多的知識(shí)點(diǎn)，起到提高教學(xué)質(zhì)量的作用。多媒體教學(xué)的同時(shí)輔以板書，可以減緩多媒體的教學(xué)速度，提高學(xué)生對(duì)多媒體教學(xué)內(nèi)容的理解和吸收，促進(jìn)搭建良好的師生交流平臺(tái)。
2.交互式光盤在教學(xué)中的運(yùn)用
交互式光盤將色彩畫面、配音解說、現(xiàn)場(chǎng)講解等真實(shí)場(chǎng)景引入課堂，更具有直觀性，增強(qiáng)教學(xué)效果。交互式光盤具有仿真性和交互性，使得教學(xué)內(nèi)容真實(shí)可信，更便于學(xué)生自學(xué)。僅靠有限的學(xué)時(shí)就學(xué)到企業(yè)形象設(shè)計(jì)塑造的技能是不可行的，而交互式光盤可以在電腦上播放，引導(dǎo)學(xué)生在光盤的指導(dǎo)下有選擇性地學(xué)習(xí)，為學(xué)生鞏固學(xué)習(xí)成果提供了可能。
3.項(xiàng)目興趣小組教學(xué)法
學(xué)生學(xué)習(xí)分為主動(dòng)學(xué)習(xí)與被動(dòng)學(xué)習(xí)兩種，在教師授課過程中，學(xué)生始終是被動(dòng)接受者，接受知識(shí)的效率有限。只有基于學(xué)生自身的主動(dòng)學(xué)習(xí)，才能提高學(xué)習(xí)效率。在每個(gè)班級(jí)組織建立2個(gè)課程興趣小組，在沒有教師主導(dǎo)的情況下，學(xué)生根據(jù)自己的興趣學(xué)習(xí)與課程相關(guān)的知識(shí)，由學(xué)生自己通過搜集資料、方案設(shè)計(jì)、方案實(shí)施來完成全部過程。使學(xué)生學(xué)習(xí)效率得到了極大提高。
四、課程教學(xué)改革成效
通過對(duì)2010、2011、2012、2013級(jí)旅游管理專業(yè)學(xué)生的教改實(shí)踐，已經(jīng)取得了一定的教學(xué)效果：滿足高職院校人才培養(yǎng)目標(biāo)，符合社會(huì)崗位需求；提高學(xué)生的學(xué)習(xí)主動(dòng)性，多途徑教學(xué)方法促使學(xué)生學(xué)習(xí)積極性高；教學(xué)效果明顯改善，學(xué)生頂崗實(shí)習(xí)及就業(yè)后，從事旅行社計(jì)調(diào)、旅游企業(yè)活動(dòng)策劃、旅游產(chǎn)品銷售等崗位工作的畢業(yè)生均能零距離就業(yè)，縮短用人單位的再培養(yǎng)時(shí)間。旅游企業(yè)形象塑造課程內(nèi)容對(duì)于高職旅游相關(guān)專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)至關(guān)重要，是最直接的專業(yè)知識(shí)技能課，因此要培養(yǎng)高端技能型專門人才，就要積極推進(jìn)課程教學(xué)改革，同時(shí)要求具備充足的教學(xué)經(jīng)費(fèi)、必需的教學(xué)設(shè)備和完善的實(shí)訓(xùn)基地等是教學(xué)改革成功的必要條件。
作者:潘元單位:河北旅游職業(yè)學(xué)院
形象塑造論文:美國電影中的青少年形象塑造探索論文
摘要：青春電影主要是指以青少年生活為題材的電影。在近些年出現(xiàn)的美國青春電影中，青少年的形象大缽可以概括為積極的、浪漫的、墮落的以及顛覆性的青少年形象等幾種，這些形象的出現(xiàn)和青少年的生活狀態(tài)與心理特征等方面的因素緊密相連。由于好萊塢成熟的商業(yè)體制以及美國文化的影響力，好萊塢青春片這一美國類型電影越來越頻繁地進(jìn)入普通觀眾的視野。實(shí)際上，除了好萊塢之外，在世界范圍內(nèi)都曾出現(xiàn)過一些引起人們關(guān)注的青春電影，而上世紀(jì)90年代以來美國青春電影更是進(jìn)入了一個(gè)高產(chǎn)期。本文從當(dāng)今美國青少年心理特征及社會(huì)環(huán)境的角度剖析了美國年輕人在校園電影中的形象及其所折射出的美國年輕人生活態(tài)度及生活狀態(tài)。
關(guān)鍵詞：青春類型電影；青少年形象；心理特征
一、在美國電影，尤其是好萊塢電影中，青春類型電影(也被稱為青少年電影、校園電影或者成長(zhǎng)型電影)一直備受美國乃至世界各地青少年觀眾的喜愛。
盡管幾乎從未被視為影迷中最富洞察力的骨干群體，青少年卻無疑是最為有力的好萊塢青春電影票房的保障。這些主要以青少年生活為題材的電影，盡管故事風(fēng)格不同，表現(xiàn)手法多樣，但卻都不同程度地反映出了美國青少年的心理特征及生活狀態(tài)。而當(dāng)代的美國年輕人，作為多元化的一代，在美國青少年電影中也折射出了不同類型，風(fēng)格迥異的青少年形象。最容易為觀眾拍手稱贊的青春電影為青春勵(lì)志型電影，它給我們塑造了一系列積極向上、不斷進(jìn)取、不怕挫折，并充滿熱情的青少年形象。在這種類型中，青春成為主題，青春片是一種并不純粹的電影類型。如果把它放到一個(gè)世界性的類型參照系中．它既不像西部片那樣有著明顯的視覺符碼，也不像歌舞片那樣有著固定的外部表演模式．甚至也不像喜劇電影那樣談得上有穩(wěn)定的風(fēng)格效果。在青春片那里，只有一些通常的母體式的主題類型或某些常見的環(huán)境標(biāo)志。如家庭、校園。確切地說，青春片更接近于一種題材，而勵(lì)志則成為敘事的主線，成為主體的行為動(dòng)機(jī)。這類電影多以喜劇為主，盡管劇情有時(shí)落人俗套．卻絲毫影響不了人們對(duì)于此類電影的熱衷。作為涉及機(jī)能與情感的作品，好萊塢青春電影尊奉著一條體現(xiàn)在所有幽默中的心理規(guī)律，即它們令觀眾身心放松。這也成為青春電影經(jīng)久不衰的原因之一。
青春勵(lì)志片之所以近幾年來在美國、日本等國大受歡迎，并受到極大地關(guān)注。這和它自身所體現(xiàn)出來的價(jià)值密切相關(guān)。人物角色的錯(cuò)位，必然產(chǎn)生一定的喜劇效果。貶低、不一致、機(jī)械作用和解脫之感。都是笑的源泉．而這些源泉絕不是詳盡無遺的了。不過，在這些源泉當(dāng)中。最巨大的源泉無疑是不一致。俄國著名哲學(xué)家別林斯基(v．G．Belinskiy)在詩的分類中也曾說過：“喜劇的內(nèi)容是缺乏合理的必然性的偶然事件。是主觀幻想的世界或者似乎存在而實(shí)際上不存在的現(xiàn)實(shí)的世界。”喜劇的主人公是離開了自己精神天性的本體性的人們．“喜劇的實(shí)質(zhì)是生活的現(xiàn)象同生活的實(shí)質(zhì)和使命之間的矛盾”。在這個(gè)意義上，生活在喜劇中便表現(xiàn)為自我否定。在青春勵(lì)志片中，就出現(xiàn)了這種“不一致”．作品的內(nèi)容都是“缺乏合理的必然性的偶然事件”，從而產(chǎn)生了喜劇效果。
以愛情為主線的美國青少年電影也是深受年輕人喜愛的校園電影。在動(dòng)人的校園愛情故事中。這類電影給我們塑造了充滿活力并純情浪漫的青少年形象。而好萊塢的一些青春片中青少年的浪漫形象則由于好萊塢的商業(yè)機(jī)制而表現(xiàn)為另外一種特點(diǎn)。上個(gè)世紀(jì)90代中期以后，好萊塢的青春電影進(jìn)入了一個(gè)高產(chǎn)期。在這個(gè)時(shí)期，《一吻定江山》《我恨你的十件事》《美少女啦啦隊(duì)》等一批描寫高中生生活和初戀故事的影片相繼問世。
青春電影是關(guān)于青春的，所有上文提及的影片都包含年輕的角色以及他們特殊的問題和生活方式。很明顯，影片中的這些設(shè)置都是為了吸引年輕觀眾的。然而，和日本唯美、青澀、浪漫的青春電影有所不同，美國的青春類型影片非常注意將校園文化和青少年流行文化的元素融合在一起，因此在這些影片中，我們可以看到年輕人健康美麗的形體和優(yōu)美動(dòng)感的舞姿；可以欣賞到在年輕人中受歡迎的流行音樂和搖滾樂：可以聽到高中生流行口頭語：而生日派對(duì)、畢業(yè)舞會(huì)這些高中生活必不可少的場(chǎng)景也頻頻出現(xiàn)。再配以初戀的故事，青少年的形象在這些影片中顯得浪漫又不失幽默和時(shí)尚。很顯然，好萊塢青春片中青少年的形象的這些特點(diǎn)與好萊塢的商業(yè)體制是分不開的。定位于暑期檔、以青少年為主要觀眾的好萊塢青春電影。制作時(shí)在很大程度上迎合了目標(biāo)人群的欣賞口味，生產(chǎn)出一個(gè)個(gè)帶有明顯商業(yè)特征的浪漫故事。而青少年也樂于在觀看這些人為的浪漫中得到青春宣泄，并從片中青少年的形象中找到自己的影子。
二、清新浪漫的青少年形象之所以在美國青春電影中一再出現(xiàn)，和青少年的心理特點(diǎn)不無關(guān)系。
可以說，青春期是青少年對(duì)異性的心理需要表現(xiàn)得最為突出的時(shí)期，也是最容易并最渴望與異性交流、了解并成為朋友的時(shí)期，應(yīng)該說青少年在青春期出現(xiàn)對(duì)異性朦朧的情感是一種相當(dāng)普遍的現(xiàn)象，愛情也因此成為青春電影中永恒不變的主題之一。而這種情感因?yàn)槌跎嫒耸蓝@得更加美好和浪漫。初戀的故事往往因?yàn)槠渌憩F(xiàn)的不摻雜其他因素的純粹的愛情而令人感動(dòng)和流連。
除了正面形象的塑造，我們?cè)谠S多美國青春電影中也看到了各種叛逆的，墮落的甚至走向毀滅的人物形象。這就是被稱為“青春?jiǎn)⑹倦娪啊?youthapocalypsefilms)的亞類型片。青春?jiǎn)⑹倦娪坝袀€(gè)特點(diǎn)，或者破壞力急劇爆發(fā)，或者受到壓抑直至毀滅。美國白人青少年在此類影片中總是被塑造為這樣一種形象:他們往往具有病態(tài)的暴力傾向，并對(duì)現(xiàn)實(shí)和未來表現(xiàn)出駭人的冷漠。進(jìn)一步說，被認(rèn)為與這種對(duì)病態(tài)的暴力和快感的渴望相一致的，正是他們對(duì)于白己的白人青少年身份的認(rèn)同需要。這一片型不同于曾在美國80年代流行的平庸青春片。青春?jiǎn)⑹倦娪俺３Ｊ艿揭徊糠帜贻p觀眾的狂熱追捧并享有無上地位，其中某些影片也同時(shí)獲得了驚人的票房和評(píng)論界的贊譽(yù)。
這些走向毀滅性的青年形象的塑造暗示了我們最深切的社會(huì)和個(gè)人的焦慮。那就是：性恐懼、社會(huì)失序和青年人前途黯淡。這些無疑在不同層面影響著部分年輕人的生活態(tài)度和方式。而媒體對(duì)于對(duì)少年犯罪、暴力和性的大肆渲染和夸張，艾滋病的威脅等等對(duì)于尚處于青春不穩(wěn)定期且模仿力很強(qiáng)的年輕人來講，無疑會(huì)受到極大影響。因此在青春?jiǎn)⑹倦娪八尸F(xiàn)的特定媒介環(huán)境中，青春期及其相關(guān)問題應(yīng)當(dāng)被視作某種社會(huì)現(xiàn)實(shí)而得到力求真實(shí)的反映和重新思考。
電影《半熟少年》沒有一個(gè)傳統(tǒng)意義上的故事，其情節(jié)展開也并未遵循常規(guī)的開端、發(fā)展和結(jié)局。反之，影片記錄了“不算主角的主角”幾位生活在都市中的少男少女24小時(shí)之內(nèi)的生活狀態(tài)。影片追隨其男主人公們?cè)诼D的街上和公園里游逛，記錄他們追求女孩、偷啤酒、閑逛、玩滑板、消磨時(shí)間、買、吸毒和斗毆。盡管他們有不同的社會(huì)背景，然而這些男孩的不同種族的身份設(shè)定卻受制于他們所共同擁有的百無聊賴和對(duì)性的追求與沉迷。他們的欲望大多數(shù)都圍繞著性:追求它，保有它以及對(duì)自己曾有過的性經(jīng)歷的自吹自擂。影片還表現(xiàn)了女主人公珍妮的遭遇。當(dāng)她被確診為感染了艾滋病時(shí)，她試圖尋找泰利，正是泰利將艾滋病毒傳給了她。泰利并不知道自己患有艾滋病，更不知道他已經(jīng)傳染給珍妮。在影片結(jié)尾，當(dāng)珍妮找到泰利時(shí)，他正在奸污下一個(gè)純潔的受害者達(dá)茜，而且很可能也傳染了她。然而，當(dāng)珍妮發(fā)現(xiàn)他們時(shí)，她自己已經(jīng)因服用而變得茫然麻木，所以并沒有對(duì)此加以阻止。
這些少年的所作所為，加上他們不斷提及的，所表現(xiàn)的正是我所認(rèn)為的“年輕身體的破壞力”從不同的角度看，這些少年對(duì)他們自身及其體液的失控是一種表層的、象征性的失控，而這實(shí)際上是對(duì)于他們的“反叛的”行為的巧妙隱喻。
而曾在美國創(chuàng)下超高票房記錄的《美國派》《大學(xué)新生》等所謂青春性喜劇類型的電影，則以輕松幽默的方式給我們展示了另外一種另類、特別、顛覆傳統(tǒng)，但并非走向毀滅的年輕人的形象。性既是好萊塢青春片的心理學(xué)規(guī)律的一部分，也是其社會(huì)學(xué)規(guī)律的一部分。好萊塢青春片中的其他身體機(jī)能亦然。以《美國派》為例，這部影片因?yàn)樗鼘?duì)于傳統(tǒng)觀念的顛覆和戲劇性的故事而大受人們歡迎，片中的四個(gè)高中生也受到了青少年觀眾的狂熱追捧。有人認(rèn)為，這部影片使用的狠衰的語言和以色情為基礎(chǔ)的滑稽場(chǎng)面顯得過于粗俗。但不管怎么樣，人們不得不承認(rèn)，在它之前，還沒有哪個(gè)銀幕形象能夠把青少年的性焦慮表達(dá)得如此幽默和透徹，因此這四個(gè)高中生受到青少年觀眾的喜愛也是必然的。從另外一個(gè)角度來看，這樣的青少年形象的出現(xiàn)也是顛覆性的，它消餌了青春電影中“浪漫”與“毀滅”兩種形象之間的界限。《美國派》中的主人公撕破了浪漫青春片中異性之間溫情脈脈的面紗，對(duì)于性采取了直言不諱的態(tài)度;另一方面，和反映青少年問題的電影不一樣，性在《美國派》中被處理得理俗而又清澈，絲毫沒有罪惡感。公務(wù)員之家
美國學(xué)者埃?拉賓認(rèn)為，青春片的核心主題是“作為一個(gè)十幾歲的青少年，既不是無能為力的兒童，又不是自立的成人，而是處于一種成長(zhǎng)中的過渡狀態(tài)”，它涉及“年輕人的生活脫離大社會(huì)中成人所關(guān)心的問題和責(zé)任的轉(zhuǎn)移”。這也明顯使得青春片標(biāo)志著一種統(tǒng)一的消費(fèi)行為，其中既包括每個(gè)時(shí)代對(duì)電影的消費(fèi)，也包括對(duì)電影中所表現(xiàn)的時(shí)尚的消費(fèi)。美國學(xué)者斯蒂芬尼?扎切萊克在論及《美國派》等“青春喜劇片”時(shí)認(rèn)為，這些青春喜劇滿足了青少年心想事成的實(shí)用主義心理。
無論積極向上，活力浪漫，還是墮落頹廢，美國青春電影中所塑造的各種青少年形象都不同程度地給我們展示的青少年的生活方式和精神面貌。這讓我們更好地了解當(dāng)代青少年的喜、怒、哀、樂和他們當(dāng)中所存在的問題。躍動(dòng)的青春，教會(huì)了美國青年們堅(jiān)持自己的夢(mèng)想，也教會(huì)了美國家長(zhǎng)們尊重孩子的夢(mèng)想。而筆者認(rèn)為通過播放正面的青春類型電影，不僅能夠大大提升中國學(xué)生英語學(xué)習(xí)的興趣，也能帶來不錯(cuò)的教育影響。
形象塑造論文:現(xiàn)代城市形象塑造定位策略旅游營(yíng)銷研究論文
摘要在現(xiàn)代城市形象的塑造中,將定位策略加以靈活運(yùn)用,將會(huì)對(duì)城市形象的個(gè)性塑造起到重要的作用。各種具體的定位策略都可以被運(yùn)用于具體的城市形象塑造。在運(yùn)用過程中有相關(guān)事項(xiàng)需要引起注意,否則就達(dá)不到預(yù)期的目標(biāo)。
關(guān)鍵詞定位城市形象運(yùn)用
城市形象是指城市內(nèi)部諸要素(比如城市布局、城市資源等),經(jīng)過長(zhǎng)期綜合發(fā)展后在人們心目中形成的印象和評(píng)價(jià)。。城市形象的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在歷史文化性、整體系統(tǒng)性、長(zhǎng)期規(guī)劃性和地方特色性等四個(gè)方面。從總體上來說,城市形象涵蓋了城市空間形象、城市環(huán)境形象、城市功能形象、城市景觀形象和城市產(chǎn)品特色形象(即產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu))等內(nèi)容。
一、現(xiàn)代城市進(jìn)行形象塑造的作用
隨著全球化和城市化的進(jìn)程,城市文化與形象的競(jìng)爭(zhēng)日益成為世界城市競(jìng)爭(zhēng)的主要方面,因此,城市形象問題刻不容緩地提到了各地政府的戰(zhàn)略規(guī)劃高度。城市形象是一座城市的內(nèi)在歷史底蘊(yùn)和外在特征的綜合表現(xiàn),是城市總體的特征和風(fēng)格。擁有一個(gè)良好的城市形象,無疑是在為城市做著生動(dòng)的活廣告,它一方面展現(xiàn)出城市的巨大魅力,另一方面則形成一種強(qiáng)大的凝聚力、吸引力、輻射力,成為擴(kuò)大對(duì)外交往、吸引投資與游客的“金字招牌”,并使有形資產(chǎn)進(jìn)一步增值,把無形的精神財(cái)富轉(zhuǎn)化為有形的物質(zhì)財(cái)富。
及時(shí)、城市形象的塑造與改善,可以提高城市的知名度,擴(kuò)大城市的影響力。良好的城市形象有利于改善投資環(huán)境,而城市知名度的提高是吸引外資、引進(jìn)人才的外部條件,也是集聚經(jīng)濟(jì)、信息、科學(xué)技術(shù)的基礎(chǔ),并能進(jìn)一步推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
第二、城市形象的塑造,有利于樹立新的城市風(fēng)貌與城市精神,改善市民的行為、心態(tài),是一種城市文明的投資。良好的城市形象可以給市民帶來自豪感,并由此形成奮發(fā)向上、敢于爭(zhēng)先的精神風(fēng)貌,成為城市發(fā)展的一種生產(chǎn)力。從這個(gè)角度來看,塑造城市形象其實(shí)也是在發(fā)展生產(chǎn)力。
第三、城市形象塑造有利于調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),促進(jìn)旅游業(yè)及第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。良好的城市形象是旅游業(yè)發(fā)展的重要因素。旅游業(yè)的發(fā)展又可以帶動(dòng)相關(guān)旅游產(chǎn)品的開發(fā)。并促進(jìn)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。從長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)來看,旅游項(xiàng)目已不局限于傳統(tǒng)的山水園林和自然景觀,城市特征形象和一些經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)也將成為重要的旅游資源。
第四、良好的城市形象有助于提升城市競(jìng)爭(zhēng)力,推動(dòng)城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。通過城市形象的塑造與經(jīng)營(yíng),使城市的生活環(huán)境和投資環(huán)境得以改善,政府管理效率大大提高,城市文化得以發(fā)展,這不僅為城市現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力的提高創(chuàng)造了條件,還可以進(jìn)一步提高城市發(fā)展的基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力和環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力,這將有助于城市的整體競(jìng)爭(zhēng)力。
總而言之,城市形象是“新經(jīng)濟(jì)”條件下極其重要的“注意力資源”,它不僅本身構(gòu)成了一個(gè)獨(dú)立的高層次的城市生產(chǎn)力要素,而且是“新經(jīng)濟(jì)”資源的整合器,在高層次上擔(dān)負(fù)著整合城市其它生產(chǎn)力要素的重要功能。
二、定位策略運(yùn)用于城市形象塑造的意義
定位策略的創(chuàng)始人艾·里斯和杰,特勞特于1969年6月在《廣告行銷雜志》發(fā)表了《定位:同質(zhì)化市場(chǎng)突圍之道》一文中首次使用了“定位”一詞,用來指在產(chǎn)品模仿日盛的市場(chǎng)環(huán)境里新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略和手段。
1981年艾·里斯和杰·特勞特出版了《廣告攻心戰(zhàn)略——品牌定位》一書。對(duì)定位一詞做了如下解釋:定位是你對(duì)潛在顧客心智上所下的功夫。也就是把產(chǎn)品定位在你未來潛在的顧客心中。定位是一項(xiàng)內(nèi)心中用以決定是否讓其進(jìn)行系統(tǒng)組織的門戶,其觀念是基于傳播,只能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間及適當(dāng)?shù)沫h(huán)境之下,才能得到溝通。定位是“種逆轉(zhuǎn)的思考方式”,不以你自己為出發(fā)點(diǎn),而是以潛在顧客心智狀態(tài)為起點(diǎn)。
由此可見:定位策略很注重產(chǎn)品與其目標(biāo)顧客(即目標(biāo)受眾)之間的關(guān)系列接:即通過定位使產(chǎn)品在目標(biāo)受眾心目中占據(jù)一個(gè)特別的位置。這個(gè)位置在一定程度上應(yīng)該是獨(dú)特的、是其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很難輕易取代的。而城市形象的建設(shè)就是為了使每個(gè)城市有其鮮明的、對(duì)手難以替代的特征或優(yōu)勢(shì),以避免城市形象的雷同與接近。從這個(gè)角度來看,將定位策略恰當(dāng)運(yùn)用于城市形象的建設(shè)就有了現(xiàn)實(shí)的意義。
及時(shí),定位策略在城市形象塑造上的成功運(yùn)用,將有助于樹立該城市鮮明而獨(dú)特的形象,以和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有效區(qū)隔開來。這是定位策略在城市形象塑造中的一個(gè)直接作用。定位策略通過挖掘城市的特性,結(jié)合目標(biāo)受眾心智中的空白,將該城市的特性放置在目標(biāo)受眾心智中的空白處,這樣就使得該城市在受眾心智中占據(jù)了一個(gè)相對(duì)優(yōu)勢(shì),其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要再擠占這個(gè)獨(dú)特的心理位置是比較困難的,從而該城市獨(dú)特的城市形象也就得以樹立。
第二、有助于形成城市與其目標(biāo)受眾之間的心理對(duì)應(yīng)關(guān)系。定位策略在城市形象塑造中的成功運(yùn)用,將會(huì)使得目標(biāo)受眾在心理對(duì)該城市有一個(gè)明確的印象,從而形成一種心理對(duì)應(yīng)關(guān)系。比如,現(xiàn)在社會(huì)大眾一提到義烏,就會(huì)自然而然的首先聯(lián)想到小商品,這得歸功于義烏鮮明的定位:小商品的海洋。義烏在其獨(dú)特的定位確立之前,只是浙江眾多小城市當(dāng)中默默無聞的一個(gè),但是現(xiàn)在卻已經(jīng)成為聞名全國的小商品集中地。
第三、借助定位形成的鮮明城市形象將極大地推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。借助定位形成的鮮明城市形象一旦被受眾認(rèn)可,將會(huì)產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)能量,從而推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。這點(diǎn)從上海的發(fā)展中得到了明顯的體現(xiàn)。上海一直將自身的城市形象定位于“國際化大都市”,這一鮮明的城市形象定位使得上海的城市規(guī)模不斷擴(kuò)大,一直保持長(zhǎng)三角地區(qū)的領(lǐng)頭羊地位,其城市經(jīng)濟(jì)也一直處于高速發(fā)展的狀態(tài)中。
第四、有助于城市在激烈的城市競(jìng)爭(zhēng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在新一輪的城市競(jìng)爭(zhēng)中,競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)開始聚集到城市形象上。這從央視逐年攀升的城市形象廣告宣傳上也可窺見端倪。各城市要在激烈的城市競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì),占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)中的有力地位,那么一個(gè)很好的武器就是借助定位形成個(gè)性鮮明的、對(duì)手無法模仿的城市形象。
三、城市形象塑造中的具體定位策略
在城市形象塑造中不僅要運(yùn)用定位策略,而且這些定位策略還需要結(jié)合城市自身的特色與優(yōu)勢(shì),只有這樣的定位才具有針對(duì)性,也才更加有效。此外,還需要挖掘城市形象眾多要素當(dāng)中最能代表該城市特征或者最能形成的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的某一個(gè)方面加以突出,這樣,鮮明的城市形象就呼之欲出了。
及時(shí)、文化定位策略。文化定位就是將文化內(nèi)涵融入到城市形象建設(shè)之中,進(jìn)而使城市形成文化上的識(shí)別,文化定位能大大提高城市的品味和附加價(jià)值,使城市形象更加獨(dú)具特色。城市的功能與屬性很容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿,而城市的文化內(nèi)涵卻是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所模仿不來的。如果能將中國傳統(tǒng)文化中的某一個(gè)精髓與城市形象的定位結(jié)合起來,是很容易實(shí)現(xiàn)城市與目標(biāo)受眾之間的心理對(duì)應(yīng)的。運(yùn)用文化定位的一個(gè)典范就是山東曲阜。曲阜將自身的形象定位于孔子故里,就是采用的文化定位?？鬃蛹捌淙寮椅幕侵袊幕母?曲阜采用這種文化定位就使得自身的形象更加厚重,對(duì)于社會(huì)大眾所產(chǎn)生的心理吸引也是非常大的。
第二、歷史定位策略。所謂歷史定位簡(jiǎn)而言之就是將城市沉淀的歷史底蘊(yùn)挖掘出來作為城市形象獨(dú)特的要素來加以彰顯。我國的西安、開封、北京、洛陽等都是具有深厚歷史底蘊(yùn)的城市。這些城市本身長(zhǎng)久的歷史就可以成為其城市形象塑造的一個(gè)很好的切入點(diǎn)。比如洛陽的廣告語就直接體現(xiàn)了其歷史定位:“千年帝都”。這一廣告語以很簡(jiǎn)省的方式將洛陽厚重的歷史沉淀加以彰顯。
第三、比附定位策略。所謂比附定位就是攀附社會(huì)大眾已經(jīng)耳熟能詳?shù)摹⒅氖挛?從而達(dá)到提升自身知名度的目的。在城市形象塑造中,采用比附定位,就意味著該城市在競(jìng)爭(zhēng)中要甘居第二,而非及時(shí)。這樣比附定位才可能產(chǎn)生理想的效果。在比附定位中,城市可用于攀附的事物是很多的:它可以是知名的大山、河流,也可以是建筑,甚至是其他知名的城市……。當(dāng)一座城市自身的知名度不是很高,而又期望能進(jìn)一步提升自身的知名度時(shí),如果能找到一個(gè)很好的攀附對(duì)象就是一個(gè)不錯(cuò)的策略。比如泰安就可以采用比附策略進(jìn)行城市形象的塑造。泰安因泰山而得名。從古語“泰山安則四海皆安”中來,寓意“國泰民安”?！碧┌脖旧淼闹仁窍喈?dāng)有限的,但是它有一個(gè)很好的攀附對(duì)象,那就是全球都很有名的“五岳之首”——泰山。因此,其城市形象塑造就可以比附泰山,泰山是世界上及時(shí)個(gè)自然與文化雙重遺產(chǎn),改寫了世界遺產(chǎn)的分類,其地位可想而知。因此,泰安比附泰山來進(jìn)行城市形象的塑造是有很好的根基的。
第四、情調(diào)定位策略。情調(diào)定位是使受眾在對(duì)城市的接觸過程中能體會(huì)出一種良好的令人愜意的生活氣氛、生活請(qǐng)調(diào)、生活滋味和生活感受,從而獲得一種精神滿足,該定位能使城市融入受眾的生活中,成為受眾的生活內(nèi)容,使城市形象更加生活化。情調(diào)定位可以賦予城市以精神氣質(zhì),使城市靈動(dòng)鮮活,倍添情調(diào)魅力;同時(shí)情調(diào)鮮明的城市形象還可以拉近與受眾的心理距離,富有感情色彩,有利于增強(qiáng)城市對(duì)人的精神引力。情調(diào)定位策略的運(yùn)用在杭州城市形象建設(shè)中得到了明顯的體現(xiàn),_這從其廣告語“東方休閑之都,品質(zhì)生活之城”可以明顯看出來。
第五、功能定位。所謂功能定位就是將城市某一方面的功能加以特別提煉而直接在定位中彰顯出來,這樣,當(dāng)目標(biāo)受眾一想到這個(gè)城市就首先想到它的某個(gè)獨(dú)特功能。這一策略非常適合那些自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展在某一領(lǐng)域已經(jīng)形成獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的城市。公務(wù)員之家
第六、旅游資源定位。城市的旅游資源是城市形象最顯性的組成部分之一。運(yùn)用旅游資源給城市進(jìn)行定位,可以使城市特色突出,加強(qiáng)人們對(duì)城市的印象。能達(dá)到這樣的效果主要是因?yàn)槁糜钨Y源具有不可替代性,不前轉(zhuǎn)移性,它在一定程度上就是一個(gè)城市獨(dú)有的標(biāo)記符號(hào),因此一些城市開始以其獨(dú)特的旅游資源來塑造并對(duì)外宣傳其城市形象。運(yùn)用旅游資源進(jìn)行城市形象定位的成功典范不少,比如杭州曾經(jīng)做過的“情系西湖,中國杭州”、?？诘摹耙L(fēng)海韻,南海明珠”、桂林的“山清·水秀·城美”等都是以城市本身特有的旅游資源來塑造其自身的城市形象與城市特色。運(yùn)用旅游資源進(jìn)行城市形象的定位與宣傳還有一個(gè)直接的效果就是可以在短期內(nèi)引發(fā)城市旅游熱潮,刺激旅游消費(fèi),增加旅游業(yè)收入。
第七、品質(zhì)定位策略。品質(zhì)定位簡(jiǎn)單來說就是彰顯城市的品質(zhì)與品位。在這方面,上海就是典范:國際化大都市。這個(gè)定位就直接彰顯了上海這個(gè)城市的品質(zhì)與品味:上海的經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、金融都與國際接軌,成為世界聞名的金融中心、貿(mào)易中心。公務(wù)員之家
四、城市形象塑造中運(yùn)用定位策略應(yīng)注意的問題
在城市形象塑造過程中運(yùn)用定位策略要注意一些事項(xiàng),否則,定位策略產(chǎn)生的實(shí)際效果將不會(huì)很理想。
及時(shí)、這個(gè)定位一旦確立,還需要借助一定的方式將城市的獨(dú)特定位告知社會(huì)大眾,這樣,定位才真正發(fā)揮作用。傳播城市定位的一個(gè)有效方式就是城市形象廣告。城市形象廣告如果緊扣城市定位,并用精練的語言將城市的定位加以彰顯,那么對(duì)于城市形象的塑造又可進(jìn)一步發(fā)揮推廣作用,從而切實(shí)提高城市形象的知名度和美譽(yù)度。在借助城市形象廣告來宣傳城市定位的時(shí)候,一定要注意城市形象廣告的表現(xiàn)要有新意、有個(gè)性。這樣才能真正吸引受眾的眼球,并在他們心中留下深刻的印象。在借助城市形象廣告來宣傳城市定位的時(shí)候,要做好目標(biāo)受眾群的細(xì)分,并在受眾細(xì)分的基礎(chǔ)上確定相應(yīng)的傳播媒介。如果目標(biāo)受眾和媒介的運(yùn)用不能形成一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系,就很可能導(dǎo)致城市形象廣告?zhèn)鞑チ?但實(shí)際效果卻并不理想。
第二、城市的定位一經(jīng)確立,就不要輕易變動(dòng),否則,頻繁變動(dòng)的定位將會(huì)使受眾對(duì)城市形象的認(rèn)知更加模糊,而不是更加鮮明。
第三,有關(guān)城市的定位必須具有鮮明個(gè)性和不可替代性,因此,城市形象定位必須有扎實(shí)的根基,而避免空洞、無實(shí)際內(nèi)涵的口號(hào)。比如“魅力之都”,這樣的定位盡管確立,但會(huì)因?yàn)槠淙狈Κ?dú)特內(nèi)涵、替代性太強(qiáng)而無法真正塑造城市的鮮明形象。
形象塑造論文:管理公關(guān)傳播矛盾塑造職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)良好形象論文
編者按：本文主要從公共關(guān)系傳播成為職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)宣傳的一種有效手段；職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)公共關(guān)系傳播的矛盾性進(jìn)行論述。其中，主要包括：公共關(guān)系產(chǎn)生于西方工業(yè)社會(huì)，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展離不開公共關(guān)系、傳播是連接公共關(guān)系主體和客體的橋梁、公關(guān)傳播信源的全員性與個(gè)別性的矛盾、信源，即信息的者、傳播者、職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)需要采取靈活措施，積極培育全員公關(guān)傳播意識(shí)、公關(guān)傳播信宿的廣泛性與單一性的矛盾、公關(guān)傳播著眼點(diǎn)的長(zhǎng)遠(yuǎn)性與近期性的矛盾、公關(guān)傳播信息的個(gè)性與共性的矛盾、職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的職能部門應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新精神對(duì)機(jī)構(gòu)當(dāng)前和未來發(fā)展的重要作用等，具體請(qǐng)?jiān)斠姟?
摘要：本文就職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)公共關(guān)系傳播的矛盾性做了深入思考，并提出了相應(yīng)的解決措施，這些矛盾包括：公關(guān)傳播信源的全員性與個(gè)別性矛盾；公關(guān)傳播信宿的廣泛性與單一性矛盾；公關(guān)傳播著眼點(diǎn)的長(zhǎng)遠(yuǎn)性與近期性矛盾；公關(guān)傳播信息的個(gè)性與共性之間的矛盾。
關(guān)鍵詞：傳播公共關(guān)系公共關(guān)系傳播
一、公共關(guān)系傳播成為職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)宣傳的一種有效手段
公共關(guān)系產(chǎn)生于西方工業(yè)社會(huì)，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展離不開公共關(guān)系。對(duì)于公共關(guān)系的認(rèn)識(shí)，學(xué)界對(duì)其也有不同的界定，可謂百花齊放，百家爭(zhēng)鳴。在這里，我們把公共關(guān)系理解為：一個(gè)社會(huì)組織為了推進(jìn)相關(guān)的內(nèi)外公眾對(duì)它的理解、信任、合作與支持，為了塑造組織形象、創(chuàng)造自身發(fā)展的社會(huì)環(huán)境，在充分尊重公眾利益的前提下，利用傳播、溝通等手段而努力采取的各種行動(dòng)，以及由此而產(chǎn)生的各種關(guān)系。
傳播是連接公共關(guān)系主體和客體的橋梁，是特定的個(gè)體或群體運(yùn)用一定媒體或形式向受傳者進(jìn)行信息傳遞與交流的一種社會(huì)活動(dòng)，是人與人之間信息的傳遞和分享。從一定意義上來講，公共關(guān)系活動(dòng)就是以大眾傳播、人際傳播和組織傳播為主要方法的一種組織與公眾交流行為。
當(dāng)前，我們正處于知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，終生學(xué)習(xí)成為人們工作和生活的迫切需要，職業(yè)培訓(xùn)日益成為人們?cè)賹W(xué)習(xí)的一種有效途徑。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)的宣傳方式已不能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求了，職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)紛紛采取公共關(guān)系傳播的方式加強(qiáng)組織的宣傳。然而在實(shí)踐中，我們常常發(fā)現(xiàn)職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)公共關(guān)系傳播存在著信息的個(gè)性與共性等方面的矛盾。
二、職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)公共關(guān)系傳播的矛盾性
職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)公共關(guān)系傳播的矛盾性影響到職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)形象的傳播，這些矛盾包括：公關(guān)傳播信源的全員性與個(gè)別性矛盾，公關(guān)傳播信宿的廣泛性與單一性矛盾，公關(guān)傳播著眼點(diǎn)的長(zhǎng)遠(yuǎn)性與近期性矛盾，公關(guān)傳播信息的個(gè)性與共性之間的矛盾。
1、公關(guān)傳播信源的全員性與個(gè)別性的矛盾
信源，即信息的者、傳播者。從職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)公關(guān)傳播的角度來講，筆者認(rèn)為職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的公關(guān)傳播應(yīng)當(dāng)具有全員性的觀念，即公關(guān)傳播的信源應(yīng)該是職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的全體成員。這一觀念對(duì)內(nèi)能提供職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的凝聚力，對(duì)外能表現(xiàn)職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的良好組織形象。在與客戶的交往過程中，職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)員工的一言一行都關(guān)系到客戶對(duì)機(jī)構(gòu)形象的認(rèn)知，影響機(jī)構(gòu)的知名度和美譽(yù)度。
然而在實(shí)踐中，職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)公關(guān)傳播信源的個(gè)別性現(xiàn)象比較突出。有些職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)看不到良好的公共關(guān)系傳播對(duì)自身發(fā)展的重要作用，領(lǐng)導(dǎo)不重視，員工不參與。大多數(shù)人認(rèn)為公關(guān)活動(dòng)是可有可無，即使要開展，那也只是專職公關(guān)部門或?qū)Ｂ毠P(guān)人員的分內(nèi)事。這些現(xiàn)象顯示了職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)全員公關(guān)意識(shí)淡薄。
面對(duì)公關(guān)傳播信源的全員性與個(gè)別性的矛盾，職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)需要采取靈活措施，積極培育全員公關(guān)傳播意識(shí)，并體現(xiàn)在日常生活和工作的一言一行中，從而形成一種無意識(shí)的職業(yè)習(xí)慣，樹立機(jī)構(gòu)良好的精神風(fēng)貌。職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)全員公關(guān)意識(shí)是一旦形成，將會(huì)給職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的發(fā)展帶來長(zhǎng)期的、深遠(yuǎn)的和積極的影響。
2、公關(guān)傳播信宿的廣泛性與單一性的矛盾
信宿，是指接受并利用信息的人。公共關(guān)系傳播的信宿是社會(huì)公眾，社會(huì)公眾以數(shù)量不等的群體或個(gè)人形式存在，并形成對(duì)組織以不同影響的環(huán)境。[
如果把社會(huì)公眾看成是一個(gè)系統(tǒng)的話，那么這個(gè)系統(tǒng)是由內(nèi)部員工、消費(fèi)者、政府部門、新聞媒體、社區(qū)居民、合作伙伴、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和其它利益團(tuán)體等要素組成的一個(gè)動(dòng)態(tài)穩(wěn)定的統(tǒng)一整體。因此職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在開展公關(guān)傳播過程中，必須善待社會(huì)公眾中的每一位成員，注重公關(guān)傳播的廣泛性。
然而在職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的公關(guān)傳播實(shí)踐中，有的職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的公關(guān)傳播對(duì)象過于單一，主要選擇政府和知識(shí)消費(fèi)者，而對(duì)媒體、社區(qū)居民、合作伙伴、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等其它社會(huì)公眾缺乏關(guān)注，致使公關(guān)傳播活動(dòng)“只見樹木不見森林”，公關(guān)傳播效果大打折扣。
面對(duì)這一矛盾，職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在公關(guān)傳播實(shí)踐過程中應(yīng)充分考慮各方面的公眾因素，加強(qiáng)與不同類型的社會(huì)公眾進(jìn)行溝通，從而達(dá)到公關(guān)傳播效果的較大化。
3、公關(guān)傳播著眼點(diǎn)的長(zhǎng)遠(yuǎn)性與近期性的矛盾
在當(dāng)前培訓(xùn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的狀態(tài)下，傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷模式已經(jīng)不能適應(yīng)宣傳的需要，因此很多職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也熱衷于公關(guān)傳播。然而，人們思想觀念的轉(zhuǎn)變是需要一定的時(shí)間慢慢培養(yǎng)才行。特別是在職業(yè)資格培訓(xùn)市場(chǎng)，雖然我國教育部、人事部、信息部、勞動(dòng)和社會(huì)保障部等國務(wù)院各部委都做了職業(yè)資格認(rèn)證相關(guān)方面的規(guī)定，但是持證上崗還沒有深入到每一個(gè)中國人的心里。特別是在校大學(xué)生，他們參加社會(huì)實(shí)踐的機(jī)會(huì)比較少，對(duì)社會(huì)的認(rèn)知還不夠深刻。其次，用人單位對(duì)持證上崗的認(rèn)識(shí)也不夠。因此，職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的公關(guān)傳播不能一味考慮眼前的利益，而應(yīng)注重傳播的長(zhǎng)期性。
然而，在實(shí)際操作過程中，不少職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)或者工作人員認(rèn)為開展一兩次大型的公關(guān)傳播活動(dòng)就能迅速地引起社會(huì)公眾的廣泛關(guān)注，客戶就會(huì)迅速認(rèn)可自己的培訓(xùn)項(xiàng)目，過于注重公關(guān)傳播的近期利益。這就造成了公關(guān)傳播的長(zhǎng)遠(yuǎn)性與實(shí)際操作中的近期性的矛盾對(duì)于職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來講，公關(guān)傳播活動(dòng)不僅是一項(xiàng)近期的活動(dòng)，更是一個(gè)長(zhǎng)期的有計(jì)劃的充滿艱難與坎坷的系統(tǒng)工程。每一次具體的公關(guān)傳播活動(dòng)都只能看成是通往長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)的一個(gè)環(huán)節(jié)。用公關(guān)傳播活動(dòng)來塑造組織形象的道路是沒有盡頭、沒有終點(diǎn)的。職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)要將每一次活動(dòng)，每24小時(shí)工作都看成是公關(guān)傳播的一種表現(xiàn)形式，踏實(shí)做好當(dāng)前的每一件事情，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，才能卓有成效地完成職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的公關(guān)傳播任務(wù)。
4、公關(guān)傳播信息的個(gè)性與共性的矛盾
當(dāng)今世界各國之間在政治、經(jīng)濟(jì)以及文化等各方面的交流日益加深，世界各國政治一體化，經(jīng)濟(jì)一體化以及文化一體化的趨勢(shì)明顯。與此同時(shí)，當(dāng)今時(shí)代也是一個(gè)多元化或者說是個(gè)性化、差異化的時(shí)代，如政治多元化、經(jīng)濟(jì)多元化以及文化多元化等等。兩種趨勢(shì)同時(shí)并存，兩者辯證統(tǒng)一，不可分割。面對(duì)這一趨勢(shì)，職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的公關(guān)傳播不僅需要遵循職業(yè)培訓(xùn)行業(yè)的相關(guān)政策，而且需要不斷創(chuàng)新，善于塑造獨(dú)特的組織文化，從而提高職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的知名度和美譽(yù)度。
在實(shí)踐中，有的職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的公關(guān)傳播形式過于呆板，缺乏特色，難以引起職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)內(nèi)外公眾的廣泛關(guān)注。在職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)公關(guān)傳播方式中，“物質(zhì)公關(guān)”相對(duì)較多，對(duì)人性的關(guān)注則相對(duì)較少。另外，有的職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也狹隘地認(rèn)為公關(guān)傳播就是迎來送往，喝酒干杯等等。在公關(guān)傳播活動(dòng)中，有的職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)甚至采取有違社會(huì)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序和倫理道德習(xí)俗等手段，刻意貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，欺騙社會(huì)公眾。
面對(duì)這一矛盾，職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的職能部門應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新精神對(duì)機(jī)構(gòu)當(dāng)前和未來發(fā)展的重要作用。當(dāng)前人們對(duì)職業(yè)培訓(xùn)的需求強(qiáng)烈，但職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，任何一個(gè)職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)唯有創(chuàng)新，才能贏得生存與發(fā)展的空間。首先職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的職能部門要鼓勵(lì)創(chuàng)新，獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)新，重視對(duì)創(chuàng)新人才的培養(yǎng)和提拔。其次，要在職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)內(nèi)部形成一種善于學(xué)習(xí)、積極學(xué)習(xí)的組織氛圍，構(gòu)建學(xué)習(xí)型的組織文化。第三，要采取靈活措施加強(qiáng)職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的平行溝通，上行溝通和下行溝通，碰撞思維的火花，分享創(chuàng)新的樂趣，從而在職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)內(nèi)部創(chuàng)造一種和諧的人際氛圍。
總之，目前職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的公關(guān)傳播還不夠成熟、不夠完善，還存在著許多矛盾。面對(duì)這些矛盾現(xiàn)象，職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)要善于承認(rèn)矛盾、認(rèn)識(shí)矛盾才能更好地分析矛盾、解決矛盾，達(dá)到塑造職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)良好形象的目的。
形象塑造論文:塑造職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)形象矛盾分析論文
編者按：本文主要從公共關(guān)系傳播成為職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)宣傳的一種有效手段；職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)公共關(guān)系傳播的矛盾性進(jìn)行論述。其中。主要包括：現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的展離不開公共關(guān)系、傳播是連接公共關(guān)系主體和客體的橋梁、終生學(xué)習(xí)成為人們工作和生活的迫切需要、公關(guān)傳播信源的全員性與個(gè)別性的矛盾、公關(guān)傳播信宿的廣泛性與單一性的矛盾、公關(guān)傳播著眼點(diǎn)的長(zhǎng)遠(yuǎn)性與近期性的矛盾、傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷模式已經(jīng)不能適應(yīng)宣傳的需要、公關(guān)傳播信息的個(gè)性與共性的矛盾、兩種趨勢(shì)同時(shí)并存，兩者辯證統(tǒng)一，不可分割、任何一個(gè)職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)唯有創(chuàng)新，才能贏得生存與發(fā)展的空間等，具體請(qǐng)?jiān)斠姟?
論文摘要：本文就職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)公共關(guān)系傳播的矛盾性做了深入思考，并提出了相應(yīng)的解決措施，這些矛盾包括：公關(guān)傳播信源的全員性與個(gè)別性矛盾；公關(guān)傳播信宿的廣泛性與單一性矛盾；公關(guān)傳播著眼點(diǎn)的長(zhǎng)遠(yuǎn)性與近期性矛盾；公關(guān)傳播信息的個(gè)性與共性之間的矛盾。
論文關(guān)鍵詞：傳播公共關(guān)系公共關(guān)系傳播
一、公共關(guān)系傳播成為職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)宣傳的一種有效手段
公共關(guān)系產(chǎn)生于西方工業(yè)社會(huì)，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展離不開公共關(guān)系。對(duì)于公共關(guān)系的認(rèn)識(shí)，學(xué)界對(duì)其也有不同的界定，可謂百花齊放，百家爭(zhēng)鳴。在這里，我們把公共關(guān)系理解為：一個(gè)社會(huì)組織為了推進(jìn)相關(guān)的內(nèi)外公眾對(duì)它的理解、信任、合作與支持，為了塑造組織形象、創(chuàng)造自身發(fā)展的社會(huì)環(huán)境，在充分尊重公眾利益的前提下，利用傳播、溝通等手段而努力采取的各種行動(dòng)，以及由此而產(chǎn)生的各種關(guān)系。
傳播是連接公共關(guān)系主體和客體的橋梁，是特定的個(gè)體或群體運(yùn)用一定媒體或形式向受傳者進(jìn)行信息傳遞與交流的一種社會(huì)活動(dòng)，是人與人之間信息的傳遞和分享。從一定意義上來講，公共關(guān)系活動(dòng)就是以大眾傳播、人際傳播和組織傳播為主要方法的一種組織與公眾交流行為。
當(dāng)前，我們正處于知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，終生學(xué)習(xí)成為人們工作和生活的迫切需要，職業(yè)培訓(xùn)日益成為人們?cè)賹W(xué)習(xí)的一種有效途徑。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)的宣傳方式已不能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求了，職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)紛紛采取公共關(guān)系傳播的方式加強(qiáng)組織的宣傳。然而在實(shí)踐中，我們常常發(fā)現(xiàn)職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)公共關(guān)系傳播存在著信息的個(gè)性與共性等方面的矛盾。
二、職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)公共關(guān)系傳播的矛盾性
職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)公共關(guān)系傳播的矛盾性影響到職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)形象的傳播，這些矛盾包括：公關(guān)傳播信源的全員性與個(gè)別性矛盾，公關(guān)傳播信宿的廣泛性與單一性矛盾，公關(guān)傳播著眼點(diǎn)的長(zhǎng)遠(yuǎn)性與近期性矛盾，公關(guān)傳播信息的個(gè)性與共性之間的矛盾。
1、公關(guān)傳播信源的全員性與個(gè)別性的矛盾
信源，即信息的者、傳播者。從職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)公關(guān)傳播的角度來講，筆者認(rèn)為職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的公關(guān)傳播應(yīng)當(dāng)具有全員性的觀念，即公關(guān)傳播的信源應(yīng)該是職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的全體成員。這一觀念對(duì)內(nèi)能提供職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的凝聚力，對(duì)外能表現(xiàn)職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的良好組織形象。在與客戶的交往過程中，職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)員工的一言一行都關(guān)系到客戶對(duì)機(jī)構(gòu)形象的認(rèn)知，影響機(jī)構(gòu)的知名度和美譽(yù)度。
然而在實(shí)踐中，職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)公關(guān)傳播信源的個(gè)別性現(xiàn)象比較突出。有些職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)看不到良好的公共關(guān)系傳播對(duì)自身發(fā)展的重要作用，領(lǐng)導(dǎo)不重視，員工不參與。大多數(shù)人認(rèn)為公關(guān)活動(dòng)是可有可無，即使要開展，那也只是專職公關(guān)部門或?qū)Ｂ毠P(guān)人員的分內(nèi)事。這些現(xiàn)象顯示了職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)全員公關(guān)意識(shí)淡薄。
面對(duì)公關(guān)傳播信源的全員性與個(gè)別性的矛盾，職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)需要采取靈活措施，積極培育全員公關(guān)傳播意識(shí)，并體現(xiàn)在日常生活和工作的一言一行中，從而形成一種無意識(shí)的職業(yè)習(xí)慣，樹立機(jī)構(gòu)良好的精神風(fēng)貌。職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)全員公關(guān)意識(shí)是一旦形成，將會(huì)給職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的發(fā)展帶來長(zhǎng)期的、深遠(yuǎn)的和積極的影響。
2、公關(guān)傳播信宿的廣泛性與單一性的矛盾
信宿，是指接受并利用信息的人。公共關(guān)系傳播的信宿是社會(huì)公眾，社會(huì)公眾以數(shù)量不等的群體或個(gè)人形式存在，并形成對(duì)組織以不同影響的環(huán)境。
如果把社會(huì)公眾看成是一個(gè)系統(tǒng)的話，那么這個(gè)系統(tǒng)是由內(nèi)部員工、消費(fèi)者、政府部門、新聞媒體、社區(qū)居民、合作伙伴、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和其它利益團(tuán)體等要素組成的一個(gè)動(dòng)態(tài)穩(wěn)定的統(tǒng)一整體。因此職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在開展公關(guān)傳播過程中，必須善待社會(huì)公眾中的每一位成員，注重公關(guān)傳播的廣泛性。
然而在職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的公關(guān)傳播實(shí)踐中，有的職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的公關(guān)傳播對(duì)象過于單一，主要選擇政府和知識(shí)消費(fèi)者，而對(duì)媒體、社區(qū)居民、合作伙伴、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等其它社會(huì)公眾缺乏關(guān)注，致使公關(guān)傳播活動(dòng)“只見樹木不見森林”，公關(guān)傳播效果大打折扣。
面對(duì)這一矛盾，職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在公關(guān)傳播實(shí)踐過程中應(yīng)充分考慮各方面的公眾因素，加強(qiáng)與不同類型的社會(huì)公眾進(jìn)行溝通，從而達(dá)到公關(guān)傳播效果的較大化。
3、公關(guān)傳播著眼點(diǎn)的長(zhǎng)遠(yuǎn)性與近期性的矛盾
在當(dāng)前培訓(xùn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的狀態(tài)下，傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷模式已經(jīng)不能適應(yīng)宣傳的需要，因此很多職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也熱衷于公關(guān)傳播。然而，人們思想觀念的轉(zhuǎn)變是需要一定的時(shí)間慢慢培養(yǎng)才行。特別是在職業(yè)資格培訓(xùn)市場(chǎng)，雖然我國教育部、人事部、信息部、勞動(dòng)和社會(huì)保障部等國務(wù)院各部委都做了職業(yè)資格認(rèn)證相關(guān)方面的規(guī)定，但是持證上崗還沒有深入到每一個(gè)中國人的心里。特別是在校大學(xué)生，他們參加社會(huì)實(shí)踐的機(jī)會(huì)比較少，對(duì)社會(huì)的認(rèn)知還不夠深刻。其次，用人單位對(duì)持證上崗的認(rèn)識(shí)也不夠。因此，職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的公關(guān)傳播不能一味考慮眼前的利益，而應(yīng)注重傳播的長(zhǎng)期性。
然而，在實(shí)際操作過程中，不少職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)或者工作人員認(rèn)為開展一兩次大型的公關(guān)傳播活動(dòng)就能迅速地引起社會(huì)公眾的廣泛關(guān)注，客戶就會(huì)迅速認(rèn)可自己的培訓(xùn)項(xiàng)目，過于注重公關(guān)傳播的近期利益。這就造成了公關(guān)傳播的長(zhǎng)遠(yuǎn)性與實(shí)際操作中的近期性的矛盾對(duì)于職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來講，公關(guān)傳播活動(dòng)不僅是一項(xiàng)近期的活動(dòng)，更是一個(gè)長(zhǎng)期的有計(jì)劃的充滿艱難與坎坷的系統(tǒng)工程。每一次具體的公關(guān)傳播活動(dòng)都只能看成是通往長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)的一個(gè)環(huán)節(jié)。用公關(guān)傳播活動(dòng)來塑造組織形象的道路是沒有盡頭、沒有終點(diǎn)的。職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)要將每一次活動(dòng)，每24小時(shí)工作都看成是公關(guān)傳播的一種表現(xiàn)形式，踏實(shí)做好當(dāng)前的每一件事情，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，才能卓有成效地完成職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的公關(guān)傳播任務(wù)。
4、公關(guān)傳播信息的個(gè)性與共性的矛盾
當(dāng)今世界各國之間在政治、經(jīng)濟(jì)以及文化等各方面的交流日益加深，世界各國政治一體化，經(jīng)濟(jì)一體化以及文化一體化的趨勢(shì)明顯。與此同時(shí)，當(dāng)今時(shí)代也是一個(gè)多元化或者說是個(gè)性化、差異化的時(shí)代，如政治多元化、經(jīng)濟(jì)多元化以及文化多元化等等。兩種趨勢(shì)同時(shí)并存，兩者辯證統(tǒng)一，不可分割。面對(duì)這一趨勢(shì)，職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的公關(guān)傳播不僅需要遵循職業(yè)培訓(xùn)行業(yè)的相關(guān)政策，而且需要不斷創(chuàng)新，善于塑造獨(dú)特的組織文化，從而提高職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的知名度和美譽(yù)度。
在實(shí)踐中，有的職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的公關(guān)傳播形式過于呆板，缺乏特色，難以引起職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)內(nèi)外公眾的廣泛關(guān)注。在職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)公關(guān)傳播方式中，“物質(zhì)公關(guān)”相對(duì)較多，對(duì)人性的關(guān)注則相對(duì)較少。另外，有的職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也狹隘地認(rèn)為公關(guān)傳播就是迎來送往，喝酒干杯等等。在公關(guān)傳播活動(dòng)中，有的職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)甚至采取有違社會(huì)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序和倫理道德習(xí)俗等手段，刻意貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，欺騙社會(huì)公眾。
面對(duì)這一矛盾，職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的職能部門應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新精神對(duì)機(jī)構(gòu)當(dāng)前和未來發(fā)展的重要作用。當(dāng)前人們對(duì)職業(yè)培訓(xùn)的需求強(qiáng)烈，但職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，任何一個(gè)職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)唯有創(chuàng)新，才能贏得生存與發(fā)展的空間。首先職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的職能部門要鼓勵(lì)創(chuàng)新，獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)新，重視對(duì)創(chuàng)新人才的培養(yǎng)和提拔。其次，要在職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)內(nèi)部形成一種善于學(xué)習(xí)、積極學(xué)習(xí)的組織氛圍，構(gòu)建學(xué)習(xí)型的組織文化。第三，要采取靈活措施加強(qiáng)職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的平行溝通，上行溝通和下行溝通，碰撞思維的火花，分享創(chuàng)新的樂趣，從而在職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)內(nèi)部創(chuàng)造一種和諧的人際氛圍。
總之，目前職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的公關(guān)傳播還不夠成熟、不夠完善，還存在著許多矛盾。面對(duì)這些矛盾現(xiàn)象，職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)要善于承認(rèn)矛盾、認(rèn)識(shí)矛盾才能更好地分析矛盾、解決矛盾，達(dá)到塑造職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)良好形象的目的。
形象塑造論文:記者招待會(huì)記者形象塑造論文
一、記者招待會(huì)及其特點(diǎn)
當(dāng)前，對(duì)于記者招待會(huì)比較統(tǒng)一的說法是：各類官方機(jī)構(gòu)、各種社會(huì)團(tuán)體的代表或知名人士等為了塑造自身形象重大新聞信息、回答受眾關(guān)心的問題，便于媒體進(jìn)行報(bào)道而專門為新聞?dòng)浾吲e行的會(huì)議。另外與此類似，還有新聞會(huì)的說法。有人認(rèn)為記者招待會(huì)只回答記者提問，不新聞，新聞會(huì)只新聞，不回答記者提問。但是在現(xiàn)實(shí)中，記者招待會(huì)并非只回答記者提問，也新聞信息。新聞會(huì)也回答記者提問并非只信息。由此可見，記者招待會(huì)和新聞會(huì)區(qū)別不大。也有人將二者合二為一，把新聞會(huì)作為記者招待會(huì)的一種類型。本文所說的記者招待會(huì)同樣是包括新聞會(huì)在內(nèi)的。
那么記者招待會(huì)有哪些特點(diǎn)呢?
首先是性。記者招待會(huì)的舉辦主題，都是政府、部門、社會(huì)團(tuán)體等。答記者問的一般都是有關(guān)方面擔(dān)任著重要職務(wù)的負(fù)責(zé)人或能夠代表一級(jí)組織講話的人士，甚至是黨和國家、單位、部門、社會(huì)團(tuán)體的較高領(lǐng)導(dǎo)人。記者提出的問題代表這群眾共同的想法意愿，而不是個(gè)別現(xiàn)象和個(gè)別情況。答問的內(nèi)容也是經(jīng)過有關(guān)方面反復(fù)研究確定下來的，答問者是代表“官方”立場(chǎng)，也不是個(gè)人的意見和看法。
其次是開放性。記者招待會(huì)大都是公開舉行，且有多種媒體參與報(bào)道。有關(guān)方面所論及的政策、立場(chǎng)、觀點(diǎn)、態(tài)度，重要問題和重大事件的經(jīng)過、細(xì)節(jié)等，通過電視、廣播、報(bào)刊等大眾傳播工具，為千百萬人所了解，具有很強(qiáng)的開放性和透明度。
二、記者招待會(huì)對(duì)記者形象的要求及塑造形象的重要性
(一)記者招待會(huì)對(duì)記者形象的要求
記者招待會(huì)因其具有性，所以形式比較隆重，規(guī)格比較高。記者招待會(huì)現(xiàn)場(chǎng)雖然在時(shí)間和空間上具有特定性，但是它所吸引的眼球卻不止現(xiàn)場(chǎng)的數(shù)十或數(shù)百人。尤其是在一些重大的記者招待會(huì)上，比如每年兩會(huì)的總理記者招待會(huì)，廣播電視幾乎都要進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，那此次二次傳播的對(duì)象就是數(shù)以萬計(jì)的媒體受眾了。因此，這首先對(duì)與會(huì)的記者的外在形象提出了很高的要求，起碼要求穿戴整潔，其次是能突顯個(gè)性。
與會(huì)記者一到會(huì)場(chǎng)就會(huì)跟不同的對(duì)象打交道，會(huì)議開始前后與同行們打交道。更重要的是，在爭(zhēng)取到發(fā)言機(jī)會(huì)時(shí)與發(fā)言人打交道。盡管記者提問時(shí)間只有那么短短的一分鐘左右。但這一分鐘左右記者的一言一行不僅顯露在會(huì)場(chǎng)的每一個(gè)人眼里，同時(shí)也顯露在電視機(jī)前的每一位觀眾。這就對(duì)記者形象提出了更高的要求了。
(二)塑造記者形象的重要性
1、記者形象能傳播媒體組織形象。
記者形象是媒體組織的子形象(個(gè)人形象)、記者個(gè)人形象的好壞直接影響到公眾對(duì)媒體的總體評(píng)價(jià)。媒體組織成員的個(gè)人形象是構(gòu)建媒體組織整體形象的基礎(chǔ)。在媒體組織行為中，記者個(gè)人形象的塑造與組織形象的塑造是同步進(jìn)行的，記者個(gè)人形象是展示、傳遞組織形象的載體，而記者往往又活躍在媒體受眾視野的最前線，因此只有首先擁有良好的記者形象，才能保障形成積極正面的媒體組織形象。記者的塑造是組織形象塑造中關(guān)鍵的一環(huán)，并且是可以控制的一環(huán)。只要媒體組織樹立這種意識(shí)，并有效地執(zhí)行，就一定會(huì)實(shí)現(xiàn)雙贏。整體是不能忽視細(xì)節(jié)的，在組織形象塑造中，細(xì)節(jié)就是記者形象的塑造。
2、記者形象能擴(kuò)展媒體組織形象。
記者形象不但可以有效地傳播組織形象，而且還可以擴(kuò)展組織形象。前提是記者形象必須在公眾面前能非常地展現(xiàn)出來。公眾往往對(duì)最近發(fā)生的對(duì)感官刺激強(qiáng)度較大的事物留有嶄新的印象。良好的記者形象可以給在場(chǎng)的和間接接觸到會(huì)場(chǎng)畫面的公眾留下美好印象，公眾進(jìn)而會(huì)以此聯(lián)想到記者所代表的媒體的整體形象也是良好的。1998年朱镕基親點(diǎn)吳小莉，讓全國人民認(rèn)識(shí)了吳小莉，她的從容、自信與美麗給觀眾留下了深刻的印象，從此吳小莉一炮而紅，鳳凰衛(wèi)視也借此迅速地進(jìn)入了廣大公眾眼中。
三、記者招待會(huì)記者形象及內(nèi)涵
(一)外在形象
人被認(rèn)識(shí)首先從視覺上開始，人的外在形象是他人接觸到個(gè)體的及時(shí)感知。在記者招待會(huì)上。首先被他人認(rèn)知的就是外表形象，即記者的衣帽服飾和儀容儀表。這是他人跟記者尚未進(jìn)行言語交流時(shí)候首先得到的形象信息。因此，記者首先在服飾上要穿著得體，正規(guī)的場(chǎng)合必須穿戴整齊。在規(guī)格比較高的記者招待會(huì)上，如兩會(huì)期間召開的記者招待會(huì)、國家政府新聞辦公室召開的記者招待會(huì)、各省市政府機(jī)關(guān)等召開的記者招待會(huì)，記者還應(yīng)該穿著正裝。在一些規(guī)格不高的記者招待會(huì)，記者可以不著正裝，但是切忌不可以穿短褲、拖鞋到達(dá)會(huì)場(chǎng)。
人被認(rèn)識(shí)不單從視覺上進(jìn)行感知，也從聽覺上進(jìn)行感知。因?yàn)槿伺c人之間離不開言語的交流。這種言語交流包括說者和聽者的實(shí)際互動(dòng)，也包括單向的，即說者和聽者沒有進(jìn)行直接交流的單向。出席記者招待會(huì)。記者必須跟到場(chǎng)的包括會(huì)議組辦方、其他媒體記者、會(huì)場(chǎng)的其他人員進(jìn)行交流。因此記者應(yīng)該十分注意自己的言談舉止和姿態(tài)動(dòng)作，做到舉止高雅、談吐大方。這些都是記者跟另一方在進(jìn)行雙向互動(dòng)。所謂的單向，即記者在向信息方提問時(shí)與電視廣播受眾的間接交流。記者的談吐舉止都被受眾盡收眼里、耳里，而受眾對(duì)記者的評(píng)價(jià)只有部分會(huì)滯后地反饋到媒體單位。而大部分的評(píng)價(jià)則轉(zhuǎn)化成另外一種以支持或不支持媒體的態(tài)度出現(xiàn)的反饋。例如，一位記者因在提問時(shí)候聲音顫抖、表達(dá)不清、舉止不雅而令受眾對(duì)其及其所在媒體產(chǎn)生負(fù)面評(píng)價(jià)，進(jìn)而表現(xiàn)為不收看收聽該媒體的節(jié)目。(二)內(nèi)在形象
出席招待會(huì)的記者首先必須具有較高的文化修養(yǎng)，具有較高的文化修養(yǎng)才會(huì)擁有敏捷的思維、敏銳的洞察力和清晰的思辨，才能提出深刻的問題，才能贏得發(fā)言人的青睞和公眾的認(rèn)可?；蛟S記者因?yàn)樗诿襟w名聲好而得到了提問機(jī)會(huì)，但是錯(cuò)漏百出或者毫無新意的問題會(huì)讓人大失所望，形象一落萬丈。每年兩會(huì)的總理記者招待會(huì)上，公眾往往也非常地關(guān)注哪家的記者被點(diǎn)名提問了，他們提的問題水準(zhǔn)如何。
其次要求記者具有良好的心理素質(zhì)。良好的心理素質(zhì)可以讓記者在與眾多同行交流時(shí)表現(xiàn)出獨(dú)有的自信，良好的精神風(fēng)貌。同時(shí)良好的心理素質(zhì)可以造就開朗的性格，從而健談而沉穩(wěn)。尤其在獲得提問機(jī)會(huì)時(shí)能表達(dá)自然流暢，表現(xiàn)出從容的一面。
再次要求記者擁有較強(qiáng)的工作能力。工作能力是綜合多方面的集中體現(xiàn)，如與現(xiàn)場(chǎng)人員的交流溝通能力，對(duì)會(huì)議主題的把握、尋找出最有新聞價(jià)值的信息。在招待會(huì)現(xiàn)場(chǎng)最忌諱就是記者一來到會(huì)場(chǎng)就一聲不吭地坐在角落里等待會(huì)議開始。不主動(dòng)與人交流不但不能很好地讓別人了解和熟悉記者所在的媒體，更有甚者，還會(huì)影響到媒體的形象。主動(dòng)與同行交流或許還可以知道對(duì)方的寫作方向，進(jìn)而改變策略，另辟蹊蹺，創(chuàng)造出更有新聞價(jià)值的新聞來。
四、記者形象塑造的原則
(一)內(nèi)外一體化原則
記者內(nèi)在和外在形象二者是內(nèi)容和形式的關(guān)系，內(nèi)容決定形式，形式依賴于內(nèi)容。有什么樣的內(nèi)容，必然有什么樣的形式與之相對(duì)應(yīng)，內(nèi)容的發(fā)展決定著形式或遲或早地發(fā)生變化。因此，內(nèi)在形象決定外在形象，內(nèi)在形象是個(gè)人形象中最重要的因素，是外在形象的基礎(chǔ)，一個(gè)人的內(nèi)在素質(zhì)直接或間接地決定著其形象的外在表現(xiàn)形式。其次，形式又積極地影響內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容有巨大的反作用。因此，個(gè)人在重視內(nèi)在修養(yǎng)的同時(shí)，還必須重視外在形象的塑造。只有內(nèi)外有機(jī)結(jié)合，才能塑造記者形象。
(二)個(gè)性鮮明的原則
健康鮮明的個(gè)性能使記者形象增值。記者形象的塑造應(yīng)該講究突出個(gè)性，體現(xiàn)自我，展示特有的個(gè)人氣質(zhì)。鮮明的個(gè)性。特有的氣質(zhì)更容易引起他人注意和記憶。
五、當(dāng)前記者招待會(huì)記者形象之差距
社會(huì)學(xué)理論認(rèn)為，社會(huì)對(duì)每一個(gè)社會(huì)地位的人都提出了期待要求(理想角色)。而每一個(gè)人因所處環(huán)境不同對(duì)自己充當(dāng)?shù)慕巧睦斫饪赡軙?huì)產(chǎn)生差異(領(lǐng)悟角色)，進(jìn)而在實(shí)踐中又因人的行為受到主客觀兩方面因素的影響，使得人們不可能按照理想角色和領(lǐng)悟角色那樣去做，以至實(shí)踐出來的角色可能會(huì)與理想角色和個(gè)人領(lǐng)悟角色有很大的差距(實(shí)踐角色)。
衣著不講究，外在形象大打折扣。有些記者認(rèn)為，記者是一種行動(dòng)相對(duì)自由的職業(yè)，因此認(rèn)為穿著可以自然隨便。有些記者出席招待會(huì)還戴帽子，尤其年輕的記者，覺得那是一種時(shí)尚和個(gè)性的體現(xiàn)。有些男記者身穿中短褲，腳著涼鞋，這是相當(dāng)不合時(shí)宜的。我們無法想象這樣一個(gè)形象的記者站在一位頭發(fā)梳理整齊、西裝筆挺、皮鞋锃亮的發(fā)言人面前進(jìn)行采訪，那是一幅多么不協(xié)調(diào)的畫面!
會(huì)議遲到，留下不守時(shí)的印象。有些記者出席會(huì)議不準(zhǔn)時(shí)。會(huì)議開始后才灰溜溜地跑進(jìn)來。新聞工作者因新聞的特殊性本質(zhì)注定它是講究時(shí)間效率的職業(yè)。記者在招待會(huì)上，不但嚴(yán)重影響個(gè)人形象和媒體形象，甚至還可能錯(cuò)過最有新聞價(jià)值的信息。
言行舉止不規(guī)范，嚴(yán)重?fù)p害形象。有些記者一到會(huì)場(chǎng)就大聲地喧嘩，高聲談?wù)摃?huì)議主題以外的話題。有些記者在會(huì)議期間嚼口香糖。旁若無人。記者招待會(huì)是特定的場(chǎng)合，記者的這種做法，嚴(yán)重?fù)p害了形象。
提問時(shí)緊張過度，語無倫次。禮儀不周。有些記者心理素質(zhì)差，獲得提問機(jī)會(huì)后由于緊張，聲音顫抖、表達(dá)不清，出現(xiàn)語句重復(fù)和字詞回讀。由于緊張，提問前忘記報(bào)上所在媒體單位名稱就直奔主題，提問結(jié)束后沒有說謝謝。這些記者的表現(xiàn)也往往比較引人注意。因?yàn)閯e人想獲知這位記者到底是來自哪個(gè)媒體的，
提問的問題不夠深刻，既沒有表現(xiàn)出深邃的思辨色彩，也沒有切中要害，就像一碗清水，喝過后索然無味。為什么每年兩會(huì)總理記者招待會(huì)上，外國記者的提問總會(huì)成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)，因?yàn)橥鈬浾咛岬膯栴}總是非常的尖銳和深刻，總會(huì)切中問題的要害，給人以無限的思考空間，具有較高的新聞價(jià)值。
六、如何矯正
首先從外在形象抓起，媒體組織要求記者學(xué)習(xí)公共關(guān)系禮儀知識(shí)，培養(yǎng)個(gè)人良好的外在修養(yǎng)，懂得依據(jù)時(shí)間、場(chǎng)合、工作性質(zhì)的變化，合理調(diào)整自身的服飾、語言、行為等，努力塑造良好的個(gè)人外在形象。因此，對(duì)于媒體單位來說，適時(shí)地對(duì)記者員工進(jìn)行禮儀培訓(xùn)是非常必要的。
培養(yǎng)記者的業(yè)務(wù)素養(yǎng)。從某個(gè)角度來說，記者是一個(gè)雜家，因此合格的記者除了掌握專業(yè)的新聞采訪寫作技巧外，還必須博覽群書，涉獵其他領(lǐng)域，把自己練就成為通才。只有積累了多方面的知識(shí)財(cái)富，才能獲得敏銳的洞察力，才能提出尖銳、切中要害的有價(jià)值的問題。
重點(diǎn)培養(yǎng)有實(shí)力的記者，代表媒體出席重要的記者招待會(huì)(新聞會(huì))。小型的記者招待會(huì)，只要派專線的記者出席即可。但是對(duì)于比較重大的記者招待會(huì)，如部級(jí)別的、省市政府級(jí)別的記者招待會(huì)，媒體可以派出比較有實(shí)力的記者出席，這些記者多是媒體的著名主持人、記者、評(píng)論員。一方面，這些記者具有豐富的采訪能力和較強(qiáng)應(yīng)變和處事能力，可以保障在招待會(huì)上出色地完成任務(wù)。另一方面，有聲望的記者往往是人們關(guān)注的焦點(diǎn)，他們出色的表現(xiàn)也往往能給媒體形象增值。
形象塑造論文:領(lǐng)導(dǎo)干部形象塑造研究論文
同志關(guān)于“三個(gè)代表”的重要思想，內(nèi)涵十分豐富，是對(duì)我們黨性質(zhì)、宗旨和根本任務(wù)的新概括，是新形勢(shì)下對(duì)全黨提出的新要求，具有很強(qiáng)的針對(duì)性和時(shí)代感。我們黨要走在時(shí)代的前列，保持旺盛的生命力，領(lǐng)導(dǎo)好建設(shè)有中國特色社會(huì)主義的偉大事業(yè)，就必須始終堅(jiān)持“三個(gè)代表”，建設(shè)一支能實(shí)踐“三個(gè)代表”、適應(yīng)新形勢(shì)新任務(wù)新要求的高素質(zhì)領(lǐng)導(dǎo)干部隊(duì)伍。
我們黨歷來重視干部隊(duì)伍建設(shè)，在不同的歷史時(shí)期，培養(yǎng)和造就了一批又一批、一代又一代適應(yīng)革命、建設(shè)和改革需要的領(lǐng)導(dǎo)干部。今天，我們面對(duì)新情況，新問題，要保持黨的先進(jìn)性，達(dá)到同志“三個(gè)代表”的要求，我們黨的領(lǐng)導(dǎo)干部必須首先在政治上有堅(jiān)定的理想信念；其次是知識(shí)要豐富，能力要，能體現(xiàn)時(shí)代精神；三是要全心全意為人民服務(wù)，真正代表最廣大人民的根本利益。因此，作為面向新世紀(jì)的黨員領(lǐng)導(dǎo)干部，應(yīng)從以下幾個(gè)方面塑造好自己的形象。
一塑造有堅(jiān)定的共產(chǎn)主義理想信念的形象
共產(chǎn)黨員思想政治素質(zhì)最核心的內(nèi)容就是有堅(jiān)定的共產(chǎn)主義理想信念，也就是同志所講的要為共產(chǎn)主義事業(yè)奮斗終身。這是共產(chǎn)黨員入黨時(shí)的誓詞，是共產(chǎn)黨員與非共產(chǎn)黨員的本質(zhì)區(qū)別。中國共產(chǎn)黨是以理想信念堅(jiān)定而著稱的。我們黨的老一輩無產(chǎn)階級(jí)革命家以他們艱苦卓絕的奮斗及他們的生命和鮮血為我們樹立了堅(jiān)定不移，矢志不渝地為共產(chǎn)主義理想奮斗的榜樣。他們的理想信念經(jīng)歷了生與死、公與私、勝利與失敗、成功與挫折，以及執(zhí)政地位、和平環(huán)境、重大政治風(fēng)浪與復(fù)雜局面的種種考驗(yàn)?？梢哉f，這種堅(jiān)定的共產(chǎn)主義理想信念是中國共產(chǎn)黨具有強(qiáng)大政治優(yōu)勢(shì)的精神力量源泉。
黨的領(lǐng)導(dǎo)干部必須具有堅(jiān)定的共產(chǎn)主義理想信念，這是我們黨的性質(zhì)、宗旨、根本任務(wù)所要求的。然而，不同的時(shí)代，我們黨的領(lǐng)導(dǎo)干部的理想信念卻面臨著不同的考驗(yàn)。隨著我國改革開放和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)成份和經(jīng)濟(jì)利益、社會(huì)組織形式和社會(huì)生活方式、就業(yè)崗位和就業(yè)方式的日益多樣化，長(zhǎng)期以來形成的利益格局、價(jià)值體系打破了，現(xiàn)實(shí)與傳統(tǒng)的觀念之間發(fā)生了矛盾，人們的思想變得活躍起來，同時(shí)又產(chǎn)生了種種迷惘、困惑，我們一些黨員領(lǐng)導(dǎo)干部也同樣會(huì)處于這一狀況中，并且還會(huì)比其他人群體驗(yàn)更深。在這種錯(cuò)綜復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境下，西方的政治思潮也趁隙而入，“”等邪教也借機(jī)蠱惑，這就可能在我們黨和人民中產(chǎn)生一定程度的思想混亂。這些現(xiàn)象表明，我們黨的領(lǐng)導(dǎo)干部正面臨著一場(chǎng)新的考驗(yàn)。要經(jīng)受住這場(chǎng)考驗(yàn)，我們黨的領(lǐng)導(dǎo)干部必須樹立馬克思主義的價(jià)值觀，堅(jiān)決捍衛(wèi)共產(chǎn)黨人的理想信念，堅(jiān)決回?fù)舾鞣N反馬克思主義政治思潮對(duì)共產(chǎn)黨人理想信念的挑戰(zhàn)和攻擊；同時(shí)，努力克服黨在思想建設(shè)上存在的缺陷，進(jìn)一步堅(jiān)定全黨的理想信念。
我們也應(yīng)該看到，前進(jìn)的道路上不可能是風(fēng)平浪靜的。長(zhǎng)期以來，我們?cè)S多黨員領(lǐng)導(dǎo)干部對(duì)于共產(chǎn)主義的理想信念，大多基于直觀樸素的價(jià)值認(rèn)識(shí)，還不是建立在深刻理性思考基礎(chǔ)上的自覺穩(wěn)定而又系統(tǒng)的價(jià)值觀念。因而也就很難識(shí)別抵制各種非馬克思主義價(jià)值觀念的沖擊。另外，由于教條主義的影響，我們?cè)?jīng)不自覺地把理想信念的豐富內(nèi)涵簡(jiǎn)單化、片面化、庸俗化；同時(shí)，我們的教育還自覺不自覺地持守農(nóng)業(yè)文明社會(huì)的信仰思維方式，信仰、理想、信念與現(xiàn)實(shí)生活的聯(lián)結(jié)被割斷，使其成為遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)、與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)的既神秘又的“崇高”。教條式地宣傳馬克思主義，造成我們對(duì)“老祖宗”思想的誤解、曲解，按誤解了的理論去實(shí)踐社會(huì)主義，自然就出現(xiàn)社會(huì)主義建設(shè)中的嚴(yán)重失誤，甚至使現(xiàn)實(shí)顯得荒謬?；闹嚨默F(xiàn)實(shí)與人們頭腦中的信仰、理想信念的和崇高形成巨大的反差。在這種情況下，有的人盲目推崇西方資產(chǎn)階級(jí)的價(jià)值觀念和生活方式，滋長(zhǎng)了拜金主義、享樂主義和極端個(gè)人主義的思想作風(fēng)，沉湎于燈紅酒綠，聲色犬馬；有的人在急劇變化的社會(huì)生活中，思想迷茫，精神空虛，竟然到封建糟粕中尋找慰藉；有的人面對(duì)改革中不可避免地存在的一些困難和問題，不是挺膺負(fù)責(zé)，而是消極對(duì)待，甚至為自己另謀退路；有的人看到別人先富起來，心理不平衡，不再安心于公職人員的工資生活，遠(yuǎn)工農(nóng)、傍“大款”，逐漸由小撈變成大貪。
針對(duì)干部隊(duì)伍中存在的這些問題，同志反復(fù)強(qiáng)調(diào)一個(gè)重要思想，這就是“嚴(yán)重的問題在于教育干部”。要使我們黨的領(lǐng)導(dǎo)干部做到“三個(gè)代表”，就必須按照“三個(gè)代表”的要求加強(qiáng)黨的建設(shè)，解決好提高領(lǐng)導(dǎo)水平和執(zhí)政水平，增強(qiáng)拒腐防變和抵御各種風(fēng)險(xiǎn)的能力這兩大歷史性課題。由于黨員領(lǐng)導(dǎo)干部處在重要地位，因此，我們黨要始終堅(jiān)持“三個(gè)代表”，關(guān)鍵在于建設(shè)一支能夠適應(yīng)新形勢(shì)新任務(wù)的高素質(zhì)領(lǐng)導(dǎo)干部隊(duì)伍，這支隊(duì)伍具有堅(jiān)定的共產(chǎn)主義理想信念和馬克思主義價(jià)值觀。這樣，我們的黨員領(lǐng)導(dǎo)干部就能更好地認(rèn)識(shí)并把握中國社會(huì)主義現(xiàn)代化發(fā)展前進(jìn)的客觀規(guī)律，增強(qiáng)貫徹執(zhí)行黨的基本路線和方針政策的自覺性，使全體黨員領(lǐng)導(dǎo)干部無論在什么困難和風(fēng)險(xiǎn)面前，都不動(dòng)搖共產(chǎn)主義理想和建設(shè)有中國特色社會(huì)主義現(xiàn)代化的堅(jiān)定信念。
二塑造體現(xiàn)時(shí)代精神的形象
面向新世紀(jì)的黨員領(lǐng)導(dǎo)干部，必須按照同志“三個(gè)代表”的要求，體現(xiàn)出時(shí)代精神或新時(shí)代的特征。中國共產(chǎn)黨的先進(jìn)性決定了黨員形象也應(yīng)該具有時(shí)代的特征，時(shí)代的風(fēng)格。作為“以實(shí)現(xiàn)共產(chǎn)主義社會(huì)制度為最終目的”的中國共產(chǎn)黨的形象，直到黨自然消亡之前是始終不會(huì)改變的。但是，不同歷史發(fā)展階段的黨員的具體形象，必須具有時(shí)代的特點(diǎn)。因?yàn)?，共產(chǎn)黨人的最終目標(biāo)，并不是一朝一夕就可以實(shí)現(xiàn)的。它需要經(jīng)過一代又一代人的努力，才能逐步接近并最終達(dá)到這個(gè)目標(biāo)。這就是說，每個(gè)黨員領(lǐng)導(dǎo)干部必須有時(shí)代使命感，其形象應(yīng)體現(xiàn)出時(shí)代的特征。比如，在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代，人們見到的共產(chǎn)黨員的形象是勇猛沖鋒，克敵制勝的一派英雄氣概。在社會(huì)主義建設(shè)初期的共產(chǎn)黨員則表現(xiàn)出艱苦奮斗，為祖國的建設(shè)事業(yè)有一分熱發(fā)一分光的精神，等等。今天，我們國家正處在社會(huì)主義初級(jí)階段，我們黨要完成這一階段的歷史任務(wù)，就必須堅(jiān)持黨的建設(shè)有中國特色的社會(huì)主義的基本路線，這就要求黨的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部提高自身素質(zhì)。面向新世紀(jì)的變革和建設(shè)是一個(gè)充滿新情況，新挑戰(zhàn)的過程。適應(yīng)新世紀(jì)要求的黨員領(lǐng)導(dǎo)干部，要做到政治堅(jiān)定，頭腦清醒，面對(duì)我國改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)中存在的大量的實(shí)際問題，面對(duì)世界政治格局多極化、經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)，要具有把握大局，駕馭復(fù)雜局面，抵御各種風(fēng)險(xiǎn)的能力。我們的黨員領(lǐng)導(dǎo)干部也應(yīng)具有豐富的知識(shí)。新世紀(jì)是知識(shí)加速發(fā)展的時(shí)代?？茖W(xué)發(fā)展的趨勢(shì)，既高度分化，又高度綜合，學(xué)科之間相互滲透、交叉。這就要求領(lǐng)導(dǎo)者要按照同志在《努力建設(shè)高素質(zhì)的干部隊(duì)伍》講話中提出的要求，“在認(rèn)真學(xué)習(xí)馬克思主義理論的同時(shí)，還要努力鉆研業(yè)務(wù)，要堅(jiān)持不懈地學(xué)習(xí)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)知識(shí)、現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)知識(shí)、法律知識(shí)和其他各方面的知識(shí)”。從而使我們黨的領(lǐng)導(dǎo)干部真正成為各種行業(yè)的行家里手，懂得事物運(yùn)動(dòng)的一般規(guī)律。我們黨的領(lǐng)導(dǎo)干部要堅(jiān)持發(fā)展和創(chuàng)新。事物處在不斷運(yùn)動(dòng)變化中，人們的認(rèn)識(shí)也不是一成不變的，任何停滯的觀點(diǎn)、僵化不變的認(rèn)識(shí)和思維方式，固定不變的工作思路都是與唯物辯證法的發(fā)展觀背道而馳的。黨的十一屆三中全會(huì)后，我們黨對(duì)社會(huì)主義的認(rèn)識(shí)實(shí)踐就是一個(gè)不斷發(fā)展的過程。從破除社會(huì)主義的一種模式到有中國特色社會(huì)主義的提出，從過去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制到社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制目標(biāo)的確立和實(shí)行，從姓“資”姓“社”困惑的解除，到所有制觀念的革新，以及具體政策上的多方位改革，這些都是前所未有的，是一個(gè)在實(shí)踐中不斷探索、創(chuàng)新的過程，是一個(gè)不斷發(fā)展的過程。同樣，一個(gè)地區(qū)、一個(gè)單位、一個(gè)部門的工作也必須隨著時(shí)代的發(fā)展，勇于實(shí)踐不斷創(chuàng)新。三塑造實(shí)踐全心全意為人民服務(wù)宗旨的形象
在同志關(guān)于“三個(gè)代表”的重要思想中，代表最廣大人民根本利益是我們一切工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，是“三個(gè)代表”的最終歸宿。全心全意為人民服務(wù)，為人民謀利益，是我們的立黨之本，執(zhí)政之本。
同志在黨的七大政治報(bào)告中指出：“共產(chǎn)黨人的一切言論行動(dòng)，必須以合符最廣大人民群眾的較大利益，為最廣大人民群眾所擁護(hù)為較高標(biāo)準(zhǔn)?！编囆∑酵菊f：“中國共產(chǎn)黨員的含意或任務(wù)，如果用概括的語言來說，只有兩句話：全心全意為人民服務(wù)，一切以人民利益作為每一個(gè)黨員的較高準(zhǔn)繩?！比娜鉃槿嗣穹?wù)，為人民謀利益，是我們黨的宗旨決定的，是我們黨用七十多年的奮斗史鑄成的共產(chǎn)黨人的標(biāo)志，是凝聚全黨、團(tuán)結(jié)全民的黨魂。民主革命時(shí)期，為了人民的解放，共產(chǎn)黨人英勇斗爭(zhēng)、流血犧牲、前赴后繼。一些共產(chǎn)主義者拋棄多少人夢(mèng)寐以求的高官厚祿，冒著殺頭的危險(xiǎn)加入共產(chǎn)黨，他們?yōu)榱巳嗣翊蟊姸歼^上幸福生活，甘愿去過食不果腹的日子；大革命失敗后，共產(chǎn)黨人擦干身上的血跡，掩埋好同伴的尸體，繼續(xù)戰(zhàn)斗；長(zhǎng)征路上共產(chǎn)黨人吃草根，啃樹皮，戰(zhàn)勝了敵人的圍追堵截；用胸口堵槍眼，手托炸藥炸碉堡；還有多少共產(chǎn)黨人被捕入獄，賢貞不屈，為了人民的解放愿把牢底坐穿……社會(huì)主義建設(shè)時(shí)期，千百萬共產(chǎn)黨員為了祖國的強(qiáng)盛、人民的幸福而艱苦奮斗，忘我工作，焦裕祿、孔繁森、李國安、吳天祥，就是無數(shù)全心全意為人民服務(wù)的黨員領(lǐng)導(dǎo)干部的杰出代表。為什么中國共產(chǎn)黨能夠由十幾個(gè)人發(fā)展為具有六千萬黨員的黨？為什么共產(chǎn)黨歷經(jīng)艱難曲折而經(jīng)久不衰？為什么在世界社會(huì)主義低潮時(shí)期我國的社會(huì)主義卻欣欣向榮？重要原因就是我們黨始終堅(jiān)持了全心全意為人民服務(wù)的宗旨，我們有一大批全心全意為人民服務(wù)的黨員、干部，這是支撐社會(huì)主義事業(yè)大廈的中堅(jiān)力量。實(shí)踐證明，全心全意為人民服務(wù)，忠實(shí)代表廣大人民的根本利益，是我們黨有力量的根本原因。在今后的改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)實(shí)踐中，不論何時(shí)何地，我們都必須堅(jiān)持為絕大多數(shù)人民謀利益，保障我們黨的事業(yè)從勝利走向新的勝利。
取得執(zhí)政地位使我們黨獲得了更好地為人民服務(wù)的條件，也增加了脫離群眾甚至腐敗變質(zhì)的危險(xiǎn)。隨著改革開放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)生活日益顯現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)，黨員特別是黨的領(lǐng)導(dǎo)干部面臨著許多方面的誘惑，在這些前所未有的新情況、新問題、新考驗(yàn)面前，我們一些黨員領(lǐng)導(dǎo)干部漸漸疏遠(yuǎn)了與人民群眾的感情，淡漠了全心全意為人民服務(wù)的公仆意識(shí)。有的領(lǐng)導(dǎo)干部思想不純，認(rèn)為全心全意為人民服務(wù)的觀念“過時(shí)”了；有的領(lǐng)導(dǎo)干部“主仆錯(cuò)位”，高高在上，當(dāng)官做老爺，把為群眾辦事當(dāng)成是自己的恩賜；有的領(lǐng)導(dǎo)干部沉迷于燈紅酒綠，追求奢侈享受；還有極少數(shù)領(lǐng)導(dǎo)干部把權(quán)力當(dāng)成商品，跑官賣官，大搞權(quán)錢交易，以權(quán)謀私。這些都是極端錯(cuò)誤的和非常危險(xiǎn)的。作為黨的領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)當(dāng)牢牢記住，不管形勢(shì)和任務(wù)發(fā)生怎樣的變化，黨的工人階級(jí)先鋒隊(duì)的性質(zhì)永遠(yuǎn)不能變，全心全意為人民服務(wù)的宗旨永遠(yuǎn)不能變，密切聯(lián)系群眾的優(yōu)良傳統(tǒng)永遠(yuǎn)不能變，從群眾中來到群眾中去的工作路線永遠(yuǎn)不能變。
在新的歷史條件下，我們黨特別是黨的領(lǐng)導(dǎo)干部要更好地為人民服務(wù)，更好地代表最廣大人民的根本利益，應(yīng)當(dāng)處理好以下幾個(gè)方面的關(guān)系。
一是正確處理堅(jiān)持黨性原則與遵循等價(jià)交換原則的關(guān)系。如何處理這兩者的關(guān)系？我們認(rèn)為，應(yīng)堅(jiān)持“各行其道”的原則。按行為學(xué)的劃分，人的行為是多種多樣的，如親情倫理行為、社會(huì)經(jīng)濟(jì)行為、政治管理行為等，各類行為應(yīng)遵循各類行為的規(guī)范。和父母、子女相處，就要遵循社會(huì)主義的倫理道德，要尊老愛幼。總不能給老母親倒杯水，還要小費(fèi)，不給小費(fèi)就不給倒吧？在市場(chǎng)活動(dòng)中，作為經(jīng)濟(jì)人，就要遵循等價(jià)交換的原則，按照市場(chǎng)法則辦事，也不能“把贏利讓給別人，把虧損留給自己”，如果長(zhǎng)此以往，你也經(jīng)營(yíng)不下去。但是，又不能把等價(jià)交換原則搬入黨內(nèi)政治生活，也不能把它作為處理人際關(guān)系的準(zhǔn)則。作為一個(gè)有堅(jiān)強(qiáng)黨性的人，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，是會(huì)遵守市場(chǎng)道德，堅(jiān)持等價(jià)交換、互利互惠、利己利他原則，而不會(huì)去干那些坑蒙拐騙、損人利己的事；在社會(huì)生活中，會(huì)發(fā)揚(yáng)社會(huì)公德，發(fā)揚(yáng)雷鋒精神?！案餍衅涞馈本秃帽冉煌ㄒ?guī)則一樣，汽車走汽車道，自行車走自行車道，行人走人行道。同一個(gè)人，你開汽車時(shí)，就走汽車道，騎自行車時(shí)，就走自行車道。我們黨員領(lǐng)導(dǎo)干部可以按照“各行其道”的原則處理這兩者的關(guān)系。
二是正確處理堅(jiān)持按勞分配的現(xiàn)行政策與發(fā)揚(yáng)無私奉獻(xiàn)精神的關(guān)系。按勞分配，多勞多得是我們長(zhǎng)期堅(jiān)持的現(xiàn)行政策。作為黨員領(lǐng)導(dǎo)干部要堅(jiān)持黨的宗旨，要發(fā)揚(yáng)無私奉獻(xiàn)的精神。有人覺得這兩者是矛盾的，認(rèn)為在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，不應(yīng)再提奉獻(xiàn)精神。這種認(rèn)識(shí)是錯(cuò)誤的。那么，如何處理這兩者的關(guān)系？我們認(rèn)為，要分層次要求。不能因?yàn)閳?zhí)行按勞分配的現(xiàn)行政策就降低對(duì)黨員干部的要求；也不能因?yàn)橐簏h員干部發(fā)揮奉獻(xiàn)精神就否定黨的按勞分配的現(xiàn)行政策。
按勞分配的現(xiàn)行政策符合社會(huì)主義初級(jí)階段我國絕大多數(shù)人的覺悟，適合我國國情，必須認(rèn)真貫徹執(zhí)行，并長(zhǎng)期堅(jiān)持。鄧小平在十一屆三中全會(huì)后指出：“不講多勞多得，不重視物質(zhì)利益，對(duì)少數(shù)先進(jìn)分子可以，對(duì)廣大群眾不行，一段時(shí)間可以，長(zhǎng)期不行。革命精神是非常寶貴的，沒有革命精神就沒有革命行動(dòng)。但是，革命是在物質(zhì)利益的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，如果只講犧牲精神，不講物質(zhì)利益，那就是唯心論?！蔽覀兂姓J(rèn)人們正當(dāng)?shù)膫€(gè)人物質(zhì)利益，也承認(rèn)黨員干部正當(dāng)?shù)膫€(gè)人物質(zhì)利益，這一政策對(duì)黨員干部同樣適用。
那么，黨員干部多勞了，也多得了，還如何體現(xiàn)奉獻(xiàn)精神？在按勞分配政策下，黨員干部發(fā)揚(yáng)奉獻(xiàn)精神主要應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：1.按勞分配，但黨員干部又不搞斤斤計(jì)較，按酬付勞。2.多勞多得的事，只要人民需要，黨員干部應(yīng)帶頭去干；多勞少得的事，只要人民需要，黨員干部也應(yīng)帶頭去干；有些事情可能是勞而不得的事情，只要人民需要，黨員干部仍應(yīng)帶頭去干；特別艱苦的工作、危險(xiǎn)的工作、別人不愿意干的工作，黨員干部也帶頭去干，這就是奉獻(xiàn)精神。3.當(dāng)個(gè)人利益與黨和人民利益發(fā)生矛盾時(shí)，自覺自愿以個(gè)人利益服從黨和人民的利益。必要時(shí)，犧牲個(gè)人利益，直至生命。我們一些黨務(wù)工作者、黨員談到他們?nèi)绾伟l(fā)揚(yáng)奉獻(xiàn)精神時(shí)，有四點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)：及時(shí)是吃苦。凡是吃苦的事，黨員、領(lǐng)導(dǎo)干部走在前面，群眾自然就會(huì)跟上來。第二是吃虧。在某些利益不好平衡時(shí)，個(gè)人自覺自愿地吃點(diǎn)虧。群眾心里都有一桿秤，你不謀私利，自愿吃虧，大家就佩服你。第三是委屈求全，能夠任勞，也能夠任怨。任勞不易，任怨更難。為了共同的事業(yè)，黨員領(lǐng)導(dǎo)干部需要委屈求全。第四是敢于開拓敢擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。在改革中敢于當(dāng)及時(shí)個(gè)吃螃蟹的人，能創(chuàng)造性地工作，加快本單位的建設(shè)與發(fā)展。這就為奉獻(xiàn)精神注入了時(shí)代的新內(nèi)容。提倡奉獻(xiàn)精神，并不是否定黨員干部正當(dāng)?shù)膫€(gè)人利益，按勞分配政策對(duì)黨員干部同樣適用。在通常情況下，黨員干部自覺為人民、為社會(huì)做奉獻(xiàn)，自己的正當(dāng)利益也能得到保障。由于黨員是工人階級(jí)的先進(jìn)分子，尤其對(duì)黨員領(lǐng)導(dǎo)干部要提出更高層次的要求，當(dāng)在利益要求多樣化的情況下，黨員領(lǐng)導(dǎo)干部一定要堅(jiān)持全心全意為人民服務(wù)的宗旨，始終把廣大人民群眾的利益放在及時(shí)位；當(dāng)為維護(hù)人民利益需要作出犧牲時(shí)，黨員干部要自覺犧牲個(gè)人利益。這樣做了，黨員領(lǐng)導(dǎo)干部的形象就會(huì)在群眾中高大起來。
形象塑造論文:品牌形象塑造研究論文
摘要：在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國汽車市場(chǎng)，榮威作為自主品牌汽車新軍短時(shí)期內(nèi)擁有了良好的品牌知名度和美譽(yù)度。通過對(duì)榮威的廣告營(yíng)銷手段以及品牌形象塑造的分析，對(duì)自主品牌汽車品牌形象塑造具有一定借鑒意義。
關(guān)鍵詞：品牌；廣告；營(yíng)銷
1榮威的歷史淵源與標(biāo)志釋義
上汽榮威的淵源有著不同尋常的歷史，具體可以追朔到具有百年歷史的英國豪華汽車品牌——羅孚汽車（Rover），其用戶曾包括英國女王、英國首相等顯赫任務(wù)。20世紀(jì)70年代后，羅孚汽車受到英國經(jīng)濟(jì)政策的影響走下坡路。2004年6月16日，上汽收購了羅孚25、75車型和全系列發(fā)動(dòng)機(jī)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，為上汽榮威的誕生奠定了基礎(chǔ)。但上汽股份在爭(zhēng)購羅孚品牌失敗給福特后，便決定打造一個(gè)全新的屬于中國人的中高端品牌。上海汽車（集團(tuán)）股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“上汽股份”）正式對(duì)外宣布，其自主品牌定名為“榮威（Roewe）”，取意“創(chuàng)新殊榮、威儀四?！薄s威的品牌口號(hào)為“創(chuàng)新傳塑經(jīng)典”，表達(dá)了上汽以國際化的視野、創(chuàng)新的理念傳承國際汽車的先進(jìn)技術(shù)，打造國際品牌新經(jīng)典的決心和信心。
榮威的LOGO設(shè)計(jì)，也是遵循“創(chuàng)新傳塑經(jīng)典”的原則，ROEWE從文字識(shí)別、語言識(shí)別中都可以看到對(duì)ROVER的繼承，同時(shí)其標(biāo)志外觀在相似性的基礎(chǔ)上又有所創(chuàng)新，色彩依舊采用了ROVER商標(biāo)中的紅色、黑色與金色，盡顯莊嚴(yán)與尊貴。站立的中國獅與華表的造型中西結(jié)合，打破中國獅子坐立的傳統(tǒng)，暗寓了榮威的品牌理念不僅僅傳承英倫汽車文化，更蘊(yùn)涵著上汽敢于創(chuàng)新的精神，即堅(jiān)持傳統(tǒng)汽車核心價(jià)值，堅(jiān)守經(jīng)典汽車設(shè)計(jì)理念，以創(chuàng)新科技品質(zhì)滿足及超越消費(fèi)者的需求。就像其所宣傳的“世界為我所用，創(chuàng)新傳塑經(jīng)典”。
榮威（Roewe）品牌定位于中高端市場(chǎng)，其目標(biāo)客戶是有知識(shí)、有修養(yǎng)，事業(yè)發(fā)展成功，勇于創(chuàng)新突破，積極向上，追求品味的消費(fèi)者。榮威品牌將為消費(fèi)者創(chuàng)造出優(yōu)雅尊貴、自信進(jìn)取且富有內(nèi)涵的品牌體驗(yàn)。
2榮威的廣告營(yíng)銷策略
2.1平面廣告
作為榮威的及時(shí)款上市車——榮威750車，其系列平面廣告也是以英倫血統(tǒng)為訴求，精心寫作的文案配以莎士比亞、丘吉爾等英國著名歷史人物的名言，并以彰顯尊貴的車身圖片強(qiáng)化其產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)。在另一系列廣告中榮威則以商界精英、社會(huì)名流等榮威的客戶現(xiàn)身說法，以及時(shí)者口吻訴說著榮威帶給他們的良好感受，目標(biāo)直指那些富有氣質(zhì)與內(nèi)涵，追求品味并具創(chuàng)新精神的社會(huì)進(jìn)取族群。其所展現(xiàn)出的品牌個(gè)性不僅僅是尊貴、典雅、紳士、品味等傳統(tǒng)英倫汽車特征，還包括了自信、創(chuàng)新等時(shí)代元素。
2.2影視廣告
“世上只有兩條路，一條是由來，一條是未來；世上只有兩種車，一種由來已久，一種創(chuàng)塑未來?！边@是榮威在電視廣告片中的獨(dú)白，不同于傳統(tǒng)國內(nèi)中品質(zhì)汽車宣傳的方式，尚處在品牌創(chuàng)立階段的榮威沒有選擇用過度矯飾的語言來表述它的性能優(yōu)勢(shì)，而是將言簡(jiǎn)意賅、蘊(yùn)涵哲理的文字以無聲字幕表現(xiàn)出來，給廣告受眾和潛在消費(fèi)者留下非常深刻的印象。錦上添花的是片中配樂，令很多人在首次聽到它時(shí)就震撼心靈。唯美天籟般的童聲，像純凈的泉水洗滌心靈，讓那些在都市中繁忙的人瞬間得到一種難能可貴的平靜感和歸屬感。而在音樂的襯托下，廣告中那些地中海的美景、蔥郁的林蔭之道也顯得更加令人向往。黑白畫面與彩色畫面的交替象征著“傳承”與“創(chuàng)塑”在榮威身上的交融，貴族氣質(zhì)卓顯的榮威750從具有歷史積淀的古建筑群中駛來進(jìn)入視野，很好的詮釋了“創(chuàng)新傳塑經(jīng)典”的品牌理念。
2.3戶外廣告
榮威汽車還充分利用戶外廣告，2006年北京車展，一輛500米的“超長(zhǎng)榮威”出現(xiàn)在首都機(jī)場(chǎng)旁的高速路上。當(dāng)時(shí)，這個(gè)面積達(dá)到1000平方米的巨幅廣告就曾創(chuàng)造出國內(nèi)“最長(zhǎng)廣告”的記錄。
2007年上海國際車展期間，榮威的廣告覆蓋了整幢28層樓高大廈的外墻，這是上海新國際博覽中心周圍的惟一制高點(diǎn)，高達(dá)100多米，總面積達(dá)8680.75平米，創(chuàng)國內(nèi)戶外廣告之最。此外，榮威還曾在上海交通最繁忙的延安路高架，架起過一幅50米、寬40米、總體面積超過2000平方米的廣告。這是國內(nèi)汽車廠家首次運(yùn)用玻璃幕墻海報(bào)這樣的特殊廣告形式。接二連三的“大手筆”廣告顯示出上汽榮威的廣告策略創(chuàng)意不斷，時(shí)時(shí)出現(xiàn)令人刮目相看的創(chuàng)意和氣魄，也顯示出榮威成為國際大品牌的決心及實(shí)力。2.4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
2007中國汽車品牌綜合滿意度調(diào)查查表明，隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境成熟，63%的中國車主使用互聯(lián)網(wǎng)選購新車；75%的中國汽車消費(fèi)者受汽車廣告的影響尋找新車的信息。在2008年初的特大雪災(zāi)期間，榮威汽車充分利用網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性和傳播性特點(diǎn)，運(yùn)用“熱點(diǎn)事件營(yíng)銷法”，掀起“善舞風(fēng)雪間”網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，呼吁陷入雪災(zāi)中的人們相互理解，守望相助，共同度過大雪災(zāi)，并搭建“善舞風(fēng)雪間”網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，讓網(wǎng)民主動(dòng)參與，鼓勵(lì)大家下載公益壁紙并相互轉(zhuǎn)發(fā)，從自身做起，節(jié)電節(jié)能，幫助斷水?dāng)嚯姷臑?zāi)區(qū)民眾，極大的提升了其品牌美譽(yù)度。
2.5會(huì)展?fàn)I銷
榮威高調(diào)參加北京、上海等國際大型汽車博覽會(huì)，車展現(xiàn)場(chǎng)的榮威展臺(tái)設(shè)計(jì)以一種展示經(jīng)典與昭示未來思想為主調(diào)。它精心營(yíng)造了許許多多的體驗(yàn)細(xì)節(jié)供參觀者細(xì)細(xì)品味?！皹s威藝術(shù)館”則展現(xiàn)了藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合之美。除此之外，“榮”管家與“威”女郎出現(xiàn)代表了是經(jīng)典英式的現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)和高雅藝術(shù)的美麗風(fēng)景線，在眾多參展車商中脫穎而出。
除了尊容典雅的榮威750亮相，自主概念車W2更是奪人眼球，這款概念車是基于上汽自主創(chuàng)新的平臺(tái)上全新開發(fā)設(shè)計(jì)的。它的推出，表明上汽已消化了收購的羅孚知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并轉(zhuǎn)化為自己的獨(dú)立開發(fā)能力。這說明榮威汽車不僅僅具有超強(qiáng)的購買能力，而且具備了強(qiáng)大的營(yíng)銷能力和開發(fā)能力。
2.6體育營(yíng)銷
現(xiàn)在的中品質(zhì)汽車體育營(yíng)銷，多以贊助運(yùn)動(dòng)會(huì)、汽車?yán)?，或者網(wǎng)球等賽事為主。榮威在這點(diǎn)上獨(dú)辟蹊徑，2007年的“榮威斯諾克大師杯”讓汽車首度結(jié)緣高端運(yùn)動(dòng)斯諾克，開創(chuàng)了國內(nèi)汽車品牌體育營(yíng)銷的新階段?，F(xiàn)在的自主汽車品牌體育營(yíng)銷重疊的很多，像這樣與品牌契合，又互相提升的合作活動(dòng)，可以算非常成功。此外，榮威還贊助了2007年F1摩托艇世界錦標(biāo)賽中國深圳大獎(jiǎng)賽，舉辦現(xiàn)場(chǎng)展示及試駕活動(dòng)。
2.7體驗(yàn)式營(yíng)銷
“體驗(yàn)式營(yíng)銷”是如今的汽車營(yíng)銷的熱點(diǎn)，上汽榮威的對(duì)“體驗(yàn)式營(yíng)銷”的運(yùn)用可謂駕輕就熟，在產(chǎn)品體驗(yàn)方面，有“天門山攀越”、“榮威駕控巔峰全國巡演”、“千島湖全國媒體試駕”；就服務(wù)體驗(yàn)而言，體現(xiàn)在榮威車主“專享車位”尊榮享受、“一對(duì)一”管家式服務(wù)、四項(xiàng)差異化服務(wù)；就品牌體驗(yàn)而言，反應(yīng)在“像紳士一樣生活”、ROEWETASTE、贊助上海藝術(shù)沙龍等體現(xiàn)品牌內(nèi)涵的活動(dòng)上。
消費(fèi)者通過產(chǎn)品體驗(yàn)，進(jìn)一步了解了榮威的動(dòng)力與操控；通過服務(wù)體驗(yàn)，真正了解了“尊榮體驗(yàn)”的真諦；通過品牌體驗(yàn)；漸漸了解了榮威的品牌內(nèi)涵。在產(chǎn)品、服務(wù)、及品牌體驗(yàn)的共同作用下，榮威品牌的美譽(yù)度知名度共同發(fā)展。
綜上所述，榮威的成功是建立在其強(qiáng)大的品牌策劃和廣告營(yíng)銷能力基礎(chǔ)上的，并以實(shí)際行動(dòng)詮釋了其品牌理念，雖然與國際知名品牌尚有差距，但與它們數(shù)十載甚至是百年的澆灌而言，可以說是為自主品牌汽車的品牌塑造樹立一個(gè)良好開端。
形象塑造論文:教師形象塑造研究論文
摘要：曾被盛贊的教師威信和地位卻逐年下降，每一位有良知的教師都應(yīng)樹立良好的職業(yè)形象，從而提升教師隊(duì)伍的整體形象，重獲大眾的認(rèn)可。
關(guān)鍵詞：教師形象愛生敬業(yè)博學(xué)高雅
曾幾何時(shí)，教師被尊為“人類靈魂的工程師”、“辛勤的園丁”、“無怨無悔的紅燭”，并有“一日為師終身為父”的古訓(xùn)；然而在如今的社會(huì)輿論中，“眼鏡蛇”、“變態(tài)狂”竟成了一些老師的代名詞。最近拜讀了李燕玲女士的文章《解構(gòu)與妖魔化——大眾傳媒中的教師形象》頗有同感：
“電視中的教師（尤其是廣告中）通常以古代私塾先生或英國老處女式的形象出現(xiàn)，手持教鞭或戒尺，戴著厚厚的眼鏡，古板而嚴(yán)肅地站在黑板前面，不茍言笑，態(tài)度生硬?！薄霸诖蟊妭髅街?，教師正面形象單一蒼白，負(fù)面形象則五花八門，教師形象有被妖魔化的趨勢(shì)?！薄敖處熢鳛槿祟愖罟爬系穆殬I(yè)之一，在過去幾千年里，并沒有發(fā)生過多大的變化。而在當(dāng)代中國，事情卻發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，政府強(qiáng)調(diào)尊重教師，強(qiáng)調(diào)提高教師待遇，但在社會(huì)輿論中，教師的威信和地位卻逐年下降，許多大眾傳媒更是不遺余力，對(duì)教師極盡批判之能事。”
這固然有媒體推波助瀾的責(zé)任，但也確實(shí)有個(gè)別教師缺乏師德、不自尊自重，敗壞了師風(fēng)，讓廣大的教師背負(fù)罵名，真可謂“一塊臭肉壞滿鍋湯”！因此，我們每一位有良知的教師都應(yīng)樹立良好的職業(yè)形象，從而提升教師隊(duì)伍的整體形象，重獲大眾的認(rèn)可。
“形象”這個(gè)詞的內(nèi)涵是非常豐富的，它既可以指人的外表形象，也可以指人的內(nèi)在形象。良好的教師形象，是教師素質(zhì)的集中體現(xiàn)，是教師言傳身教、圓滿完成教學(xué)使命的根本保障。它不僅具有外在的表現(xiàn)，也具有豐富的內(nèi)涵。我認(rèn)為它具體表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：
一、關(guān)愛學(xué)生，無私奉獻(xiàn)
大教育家蘇霍姆林斯基曾說過：“教育技巧的全部奧秘就在于如何愛護(hù)兒童”。教師對(duì)學(xué)生的熱愛來源于對(duì)祖國的忠誠和對(duì)教育事業(yè)的摯愛，來源于崇高的社會(huì)責(zé)任感和神圣的歷史使命感。熱愛一個(gè)學(xué)生就等于塑造一個(gè)學(xué)生，而厭棄一個(gè)學(xué)生無異于毀掉一個(gè)學(xué)生。每一位學(xué)生都渴望得到老師的愛，尤其是那些家庭有過特殊變故的學(xué)生，容易形成特別性格，因此不論學(xué)生的外貌、秉性、智力、才能、家庭背景如何，教師都應(yīng)做到一視同仁，特別是不嫌棄、不放棄每一個(gè)后進(jìn)的學(xué)生，真誠相待、熱情鼓勵(lì)、耐心幫助，用師愛的溫情去融化他們“心中的堅(jiān)冰”，讓他們看到希望，受到鼓舞，讓他們?cè)谟淇斓那楦畜w驗(yàn)中接受教育。
教師對(duì)學(xué)生的愛是理智的，不僅要善于捕捉學(xué)生身上任何一個(gè)閃光點(diǎn)，鼓勵(lì)其發(fā)揚(yáng)光大，而且要善于敏銳地發(fā)現(xiàn)學(xué)生存在的問題，引導(dǎo)其防微杜漸。教師對(duì)學(xué)生的愛是的，不僅關(guān)心學(xué)生的政治思想、道德品質(zhì)、學(xué)業(yè)能力、身心健康各方面的狀況，著眼于學(xué)生的可持續(xù)發(fā)展，并且對(duì)學(xué)生的終身負(fù)責(zé)。教師對(duì)學(xué)生的愛是無私的，將學(xué)生當(dāng)作自己的孩子、自己的親人，用寬心去接納學(xué)生，用愛心去感染學(xué)生，用耐心去引導(dǎo)學(xué)生。學(xué)生有成績(jī)時(shí)鼓勵(lì)他；學(xué)生有困難時(shí)幫助他；學(xué)生有缺點(diǎn)時(shí)開導(dǎo)他，但絕不會(huì)挖苦他、嫌棄他。這種愛超過了親子之愛，不是父母，勝似父母，是人類復(fù)雜情感中較高尚情感的結(jié)晶，是一種無私的合乎理智的具有偉大社會(huì)意義的情感。
二、立足本職，愛崗敬業(yè)
敬業(yè)是愛生情感與力量的源泉，敬業(yè)與愛生相得益彰。教師愛生敬業(yè)，就必須真正確立“以人為本”的思想：為了一切學(xué)生，為了學(xué)生的一切，全身心地為學(xué)生的一生發(fā)展和幸福奠定基礎(chǔ)。
教師的崗位是教育教學(xué)，教師的職責(zé)是教書育人。教師只有深愛自己所從事的教育工作，才會(huì)形成強(qiáng)烈的責(zé)任感和使命感，才會(huì)盡自己所能為教師職業(yè)增光添彩；一個(gè)教師要想成為一名合格教師必須熱愛教育事業(yè)，辛勤耕耘，甘于奉獻(xiàn)。古往今來，凡有作為之人，無不熱愛自己的本職工作，做為教師更應(yīng)該立足本職，干好工作，樹立良好的工作形象，這是成就事業(yè)的前提。作為教師，我們就應(yīng)該熱愛教育、熱愛學(xué)校，樹立堅(jiān)定的事業(yè)心。教師的勞動(dòng)是平凡的，但平凡中卻孕育著偉大。在實(shí)際工作中，珍視為人師表的這份榮耀，時(shí)時(shí)刻刻嚴(yán)格要求自己，才能贏得學(xué)生的愛戴、家長(zhǎng)的信賴和領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可。
具有敬業(yè)精神的教師有著強(qiáng)烈的責(zé)任感和事業(yè)心，為人民的教育事業(yè)能嘔心瀝血，對(duì)工作一絲不茍，即使遇到困難也會(huì)想辦法克服。以學(xué)生是否滿意、學(xué)生是否快樂，作為教育教學(xué)工作的出發(fā)點(diǎn)；以啟發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造性思維、培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力作為教育教學(xué)工作的歸宿。以積極的心態(tài)、飽滿的熱情搞好自己的本職工作，雖然明知工作上的付出與經(jīng)濟(jì)上的收入永遠(yuǎn)也成不了正比，但仍無怨無悔地默默奉獻(xiàn)著。
三、博學(xué)多才，與時(shí)俱進(jìn)
教師不僅要具備本專業(yè)的扎實(shí)、系統(tǒng)的知識(shí)功底，能隨著時(shí)代的前進(jìn)不斷更新、充實(shí)，了解本專業(yè)最前沿知識(shí)發(fā)展、學(xué)術(shù)研究的情況，而且要有相關(guān)專業(yè)的知識(shí)。教理科的要懂得一些文科知識(shí)，教文科的也要懂得一些理科知識(shí)，做到學(xué)有專長(zhǎng)，文理兼通。此外，還必須掌握教育學(xué)、心理學(xué)、教學(xué)法、管理學(xué)等方面的知識(shí)，而且體育、藝術(shù)等方面的知識(shí)也都應(yīng)當(dāng)有所涉獵。對(duì)于現(xiàn)代教師來講，外語和計(jì)算機(jī)知識(shí)與技能更是不可缺少的，教育科學(xué)研究方面的知識(shí)也是必須具備的。
教師應(yīng)當(dāng)是先進(jìn)文化的代表，要適應(yīng)時(shí)展的需要，要做好教育工作，就必須通過不斷學(xué)習(xí)來充實(shí)、完善和提高自己，所以教師要堅(jiān)持終身學(xué)習(xí)。教師是知識(shí)分子中的知識(shí)分子，每一個(gè)具有專業(yè)水準(zhǔn)的教師必定是個(gè)讀書人，也只有不斷地讀書，把讀書化為生命的一部分，這樣的教師才是永遠(yuǎn)的人師，才是永遠(yuǎn)走在文化前沿的人，才能展現(xiàn)一身的文化氣質(zhì)以及教育的儒雅。
四、氣質(zhì)高雅，儀表大方
烏申斯基說過：“教師個(gè)人的范例，對(duì)于學(xué)生的心靈是任何東西都不能代替的最有用的陽光”。教師的特殊職業(yè)決定了與學(xué)生朝夕相處，學(xué)生對(duì)教師有著一種特殊的信任和依賴情感，而且青少年兒童模仿性強(qiáng)，教師的一言一行、一顰一笑、一舉一動(dòng)，都對(duì)學(xué)生起著耳濡目染、潛移默化的作用，教師的自身素質(zhì)，道德修養(yǎng)，客觀上就是每一個(gè)學(xué)生的楷模。教師應(yīng)以良好的形象率先示范，去影響和激勵(lì)學(xué)生良好習(xí)慣的養(yǎng)成和道德素質(zhì)的提高，以期達(dá)到用人格塑造人格的理想教育境界。因此，教師的一切思想行為、言談舉止——無論在課堂內(nèi)外、學(xué)校內(nèi)外，還是在日常生活和個(gè)人生活中——都應(yīng)該成為學(xué)生的表率。
不同的職業(yè)對(duì)服飾、外貌的要求也不同?！盀槿藥煴怼钡挠寺殬I(yè)特點(diǎn)，對(duì)教師外貌形象的總體要求是大方、整潔、自信、穩(wěn)重。總之，教師不僅要儀表端莊、服飾得體、態(tài)度謙和、語言親切，而且要純潔高尚，富有同情心與正義感，要寬容、大度、熱情、篤實(shí)。
當(dāng)然，良好的教師形象的塑造不是一朝一夕的事。要塑造良好的教師形象，必須經(jīng)過社會(huì)生活和教師教學(xué)實(shí)踐的刻苦磨練，認(rèn)真向社會(huì)學(xué)習(xí)，向書本學(xué)習(xí)，向同行學(xué)習(xí)，向?qū)W生學(xué)習(xí)。
當(dāng)教師難，當(dāng)一個(gè)好教師更難，但這正是我們的光榮所在！我們既然從事了“太陽底下最光輝的職業(yè)”，那就應(yīng)該對(duì)自己嚴(yán)格要求，盡較大的努力做得更好一些。這樣，我們才能無愧于人民的期望、時(shí)代的重托，無愧于人民教師的光榮稱號(hào)。
形象塑造論文:記者招待會(huì)形象塑造管理論文
摘要：當(dāng)今，記者招待會(huì)(新聞會(huì))越來越成為記者獲取新聞信息的重要渠道，在記者招待會(huì)上，記者代表的是一家媒體的形象，扮演的是一名采集新聞信息、編寫新聞稿件的專門媒體機(jī)構(gòu)信息采集者的角色。因此，記者形象的塑造就變得尤為重要了。那么記者招待會(huì)對(duì)記者形象的要求是什么，記者形象的內(nèi)涵構(gòu)成、形象塑造的方法和原則，當(dāng)前記者招待會(huì)記者形象的現(xiàn)實(shí)差距以及我們應(yīng)如何進(jìn)行形象矯正等內(nèi)容就成為本文論述的主要方面。
關(guān)鍵詞：記者招待會(huì)：記者形象；形象塑造
一、記者招待會(huì)及其特點(diǎn)
當(dāng)前，對(duì)于記者招待會(huì)比較統(tǒng)一的說法是：各類官方機(jī)構(gòu)、各種社會(huì)團(tuán)體的代表或知名人士等為了塑造自身形象重大新聞信息、回答受眾關(guān)心的問題，便于媒體進(jìn)行報(bào)道而專門為新聞?dòng)浾吲e行的會(huì)議。另外與此類似，還有新聞會(huì)的說法。有人認(rèn)為記者招待會(huì)只回答記者提問，不新聞，新聞會(huì)只新聞，不回答記者提問。但是在現(xiàn)實(shí)中，記者招待會(huì)并非只回答記者提問，也新聞信息。新聞會(huì)也回答記者提問并非只信息。由此可見，記者招待會(huì)和新聞會(huì)區(qū)別不大。也有人將二者合二為一，把新聞會(huì)作為記者招待會(huì)的一種類型。本文所說的記者招待會(huì)同樣是包括新聞會(huì)在內(nèi)的。
那么記者招待會(huì)有哪些特點(diǎn)呢?
首先是性。記者招待會(huì)的舉辦主題，都是政府、部門、社會(huì)團(tuán)體等。答記者問的一般都是有關(guān)方面擔(dān)任著重要職務(wù)的負(fù)責(zé)人或能夠代表一級(jí)組織講話的人士，甚至是黨和國家、單位、部門、社會(huì)團(tuán)體的較高領(lǐng)導(dǎo)人。記者提出的問題代表這群眾共同的想法意愿，而不是個(gè)別現(xiàn)象和個(gè)別情況。答問的內(nèi)容也是經(jīng)過有關(guān)方面反復(fù)研究確定下來的，答問者是代表“官方”立場(chǎng)，也不是個(gè)人的意見和看法。
其次是開放性。記者招待會(huì)大都是公開舉行，且有多種媒體參與報(bào)道。有關(guān)方面所論及的政策、立場(chǎng)、觀點(diǎn)、態(tài)度，重要問題和重大事件的經(jīng)過、細(xì)節(jié)等，通過電視、廣播、報(bào)刊等大眾傳播工具，為千百萬人所了解，具有很強(qiáng)的開放性和透明度。
二、記者招待會(huì)對(duì)記者形象的要求及塑造形象的重要性
(一)記者招待會(huì)對(duì)記者形象的要求
記者招待會(huì)因其具有性，所以形式比較隆重，規(guī)格比較高。記者招待會(huì)現(xiàn)場(chǎng)雖然在時(shí)間和空間上具有特定性，但是它所吸引的眼球卻不止現(xiàn)場(chǎng)的數(shù)十或數(shù)百人。尤其是在一些重大的記者招待會(huì)上，比如每年兩會(huì)的總理記者招待會(huì)，廣播電視幾乎都要進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，那此次二次傳播的對(duì)象就是數(shù)以萬計(jì)的媒體受眾了。因此，這首先對(duì)與會(huì)的記者的外在形象提出了很高的要求，起碼要求穿戴整潔，其次是能突顯個(gè)性。
與會(huì)記者一到會(huì)場(chǎng)就會(huì)跟不同的對(duì)象打交道，會(huì)議開始前后與同行們打交道。更重要的是，在爭(zhēng)取到發(fā)言機(jī)會(huì)時(shí)與發(fā)言人打交道。盡管記者提問時(shí)間只有那么短短的一分鐘左右。但這一分鐘左右記者的一言一行不僅顯露在會(huì)場(chǎng)的每一個(gè)人眼里，同時(shí)也顯露在電視機(jī)前的每一位觀眾。這就對(duì)記者形象提出了更高的要求了。
(二)塑造記者形象的重要性
1、記者形象能傳播媒體組織形象。
記者形象是媒體組織的子形象(個(gè)人形象)、記者個(gè)人形象的好壞直接影響到公眾對(duì)媒體的總體評(píng)價(jià)。媒體組織成員的個(gè)人形象是構(gòu)建媒體組織整體形象的基礎(chǔ)。在媒體組織行為中，記者個(gè)人形象的塑造與組織形象的塑造是同步進(jìn)行的，記者個(gè)人形象是展示、傳遞組織形象的載體，而記者往往又活躍在媒體受眾視野的最前線，因此只有首先擁有良好的記者形象，才能保障形成積極正面的媒體組織形象。記者的塑造是組織形象塑造中關(guān)鍵的一環(huán)，并且是可以控制的一環(huán)。只要媒體組織樹立這種意識(shí)，并有效地執(zhí)行，就一定會(huì)實(shí)現(xiàn)雙贏。整體是不能忽視細(xì)節(jié)的，在組織形象塑造中，細(xì)節(jié)就是記者形象的塑造。
2、記者形象能擴(kuò)展媒體組織形象。
記者形象不但可以有效地傳播組織形象，而且還可以擴(kuò)展組織形象。前提是記者形象必須在公眾面前能非常地展現(xiàn)出來。公眾往往對(duì)最近發(fā)生的對(duì)感官刺激強(qiáng)度較大的事物留有嶄新的印象。良好的記者形象可以給在場(chǎng)的和間接接觸到會(huì)場(chǎng)畫面的公眾留下美好印象，公眾進(jìn)而會(huì)以此聯(lián)想到記者所代表的媒體的整體形象也是良好的。1998年朱镕基親點(diǎn)吳小莉，讓全國人民認(rèn)識(shí)了吳小莉，她的從容、自信與美麗給觀眾留下了深刻的印象，從此吳小莉一炮而紅，鳳凰衛(wèi)視也借此迅速地進(jìn)入了廣大公眾眼中。
三、記者招待會(huì)記者形象及內(nèi)涵
(一)外在形象
人被認(rèn)識(shí)首先從視覺上開始，人的外在形象是他人接觸到個(gè)體的及時(shí)感知。在記者招待會(huì)上。首先被他人認(rèn)知的就是外表形象，即記者的衣帽服飾和儀容儀表。這是他人跟記者尚未進(jìn)行言語交流時(shí)候首先得到的形象信息。因此，記者首先在服飾上要穿著得體，正規(guī)的場(chǎng)合必須穿戴整齊。在規(guī)格比較高的記者招待會(huì)上，如兩會(huì)期間召開的記者招待會(huì)、國家政府新聞辦公室召開的記者招待會(huì)、各省市政府機(jī)關(guān)等召開的記者招待會(huì)，記者還應(yīng)該穿著正裝。在一些規(guī)格不高的記者招待會(huì)，記者可以不著正裝，但是切忌不可以穿短褲、拖鞋到達(dá)會(huì)場(chǎng)。
人被認(rèn)識(shí)不單從視覺上進(jìn)行感知，也從聽覺上進(jìn)行感知。因?yàn)槿伺c人之間離不開言語的交流。這種言語交流包括說者和聽者的實(shí)際互動(dòng)，也包括單向的，即說者和聽者沒有進(jìn)行直接交流的單向。出席記者招待會(huì)。記者必須跟到場(chǎng)的包括會(huì)議組辦方、其他媒體記者、會(huì)場(chǎng)的其他人員進(jìn)行交流。因此記者應(yīng)該十分注意自己的言談舉止和姿態(tài)動(dòng)作，做到舉止高雅、談吐大方。這些都是記者跟另一方在進(jìn)行雙向互動(dòng)。所謂的單向，即記者在向信息方提問時(shí)與電視廣播受眾的間接交流。記者的談吐舉止都被受眾盡收眼里、耳里，而受眾對(duì)記者的評(píng)價(jià)只有部分會(huì)滯后地反饋到媒體單位。而大部分的評(píng)價(jià)則轉(zhuǎn)化成另外一種以支持或不支持媒體的態(tài)度出現(xiàn)的反饋。例如，一位記者因在提問時(shí)候聲音顫抖、表達(dá)不清、舉止不雅而令受眾對(duì)其及其所在媒體產(chǎn)生負(fù)面評(píng)價(jià)，進(jìn)而表現(xiàn)為不收看收聽該媒體的節(jié)目。
(二)內(nèi)在形象
出席招待會(huì)的記者首先必須具有較高的文化修養(yǎng)，具有較高的文化修養(yǎng)才會(huì)擁有敏捷的思維、敏銳的洞察力和清晰的思辨，才能提出深刻的問題，才能贏得發(fā)言人的青睞和公眾的認(rèn)可?；蛟S記者因?yàn)樗诿襟w名聲好而得到了提問機(jī)會(huì)，但是錯(cuò)漏百出或者毫無新意的問題會(huì)讓人大失所望，形象一落萬丈。每年兩會(huì)的總理記者招待會(huì)上，公眾往往也非常地關(guān)注哪家的記者被點(diǎn)名提問了，他們提的問題水準(zhǔn)如何。
其次要求記者具有良好的心理素質(zhì)。良好的心理素質(zhì)可以讓記者在與眾多同行交流時(shí)表現(xiàn)出獨(dú)有的自信，良好的精神風(fēng)貌。同時(shí)良好的心理素質(zhì)可以造就開朗的性格，從而健談而沉穩(wěn)。尤其在獲得提問機(jī)會(huì)時(shí)能表達(dá)自然流暢，表現(xiàn)出從容的一面。
再次要求記者擁有較強(qiáng)的工作能力。工作能力是綜合多方面的集中體現(xiàn)，如與現(xiàn)場(chǎng)人員的交流溝通能力，對(duì)會(huì)議主題的把握、尋找出最有新聞價(jià)值的信息。在招待會(huì)現(xiàn)場(chǎng)最忌諱就是記者一來到會(huì)場(chǎng)就一聲不吭地坐在角落里等待會(huì)議開始。不主動(dòng)與人交流不但不能很好地讓別人了解和熟悉記者所在的媒體，更有甚者，還會(huì)影響到媒體的形象。主動(dòng)與同行交流或許還可以知道對(duì)方的寫作方向，進(jìn)而改變策略，另辟蹊蹺，創(chuàng)造出更有新聞價(jià)值的新聞來。
四、記者形象塑造的原則
(一)內(nèi)外一體化原則
記者內(nèi)在和外在形象二者是內(nèi)容和形式的關(guān)系，內(nèi)容決定形式，形式依賴于內(nèi)容。有什么樣的內(nèi)容，必然有什么樣的形式與之相對(duì)應(yīng)，內(nèi)容的發(fā)展決定著形式或遲或早地發(fā)生變化。因此，內(nèi)在形象決定外在形象，內(nèi)在形象是個(gè)人形象中最重要的因素，是外在形象的基礎(chǔ)，一個(gè)人的內(nèi)在素質(zhì)直接或間接地決定著其形象的外在表現(xiàn)形式。其次，形式又積極地影響內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容有巨大的反作用。因此，個(gè)人在重視內(nèi)在修養(yǎng)的同時(shí)，還必須重視外在形象的塑造。只有內(nèi)外有機(jī)結(jié)合，才能塑造記者形象。
(二)個(gè)性鮮明的原則
健康鮮明的個(gè)性能使記者形象增值。記者形象的塑造應(yīng)該講究突出個(gè)性，體現(xiàn)自我，展示特有的個(gè)人氣質(zhì)。鮮明的個(gè)性。特有的氣質(zhì)更容易引起他人注意和記憶。
五、當(dāng)前記者招待會(huì)記者形象之差距
社會(huì)學(xué)理論認(rèn)為，社會(huì)對(duì)每一個(gè)社會(huì)地位的人都提出了期待要求(理想角色)。而每一個(gè)人因所處環(huán)境不同對(duì)自己充當(dāng)?shù)慕巧睦斫饪赡軙?huì)產(chǎn)生差異(領(lǐng)悟角色)，進(jìn)而在實(shí)踐中又因人的行為受到主客觀兩方面因素的影響，使得人們不可能按照理想角色和領(lǐng)悟角色那樣去做，以至實(shí)踐出來的角色可能會(huì)與理想角色和個(gè)人領(lǐng)悟角色有很大的差距(實(shí)踐角色)。
衣著不講究，外在形象大打折扣。有些記者認(rèn)為，記者是一種行動(dòng)相對(duì)自由的職業(yè)，因此認(rèn)為穿著可以自然隨便。有些記者出席招待會(huì)還戴帽子，尤其年輕的記者，覺得那是一種時(shí)尚和個(gè)性的體現(xiàn)。有些男記者身穿中短褲，腳著涼鞋，這是相當(dāng)不合時(shí)宜的。我們無法想象這樣一個(gè)形象的記者站在一位頭發(fā)梳理整齊、西裝筆挺、皮鞋锃亮的發(fā)言人面前進(jìn)行采訪，那是一幅多么不協(xié)調(diào)的畫面!
會(huì)議遲到，留下不守時(shí)的印象。有些記者出席會(huì)議不準(zhǔn)時(shí)。會(huì)議開始后才灰溜溜地跑進(jìn)來。新聞工作者因新聞的特殊性本質(zhì)注定它是講究時(shí)間效率的職業(yè)。記者在招待會(huì)上，不但嚴(yán)重影響個(gè)人形象和媒體形象，甚至還可能錯(cuò)過最有新聞價(jià)值的信息。
言行舉止不規(guī)范，嚴(yán)重?fù)p害形象。有些記者一到會(huì)場(chǎng)就大聲地喧嘩，高聲談?wù)摃?huì)議主題以外的話題。有些記者在會(huì)議期間嚼口香糖。旁若無人。記者招待會(huì)是特定的場(chǎng)合，記者的這種做法，嚴(yán)重?fù)p害了形象。
提問時(shí)緊張過度，語無倫次。禮儀不周。有些記者心理素質(zhì)差，獲得提問機(jī)會(huì)后由于緊張，聲音顫抖、表達(dá)不清，出現(xiàn)語句重復(fù)和字詞回讀。由于緊張，提問前忘記報(bào)上所在媒體單位名稱就直奔主題，提問結(jié)束后沒有說謝謝。這些記者的表現(xiàn)也往往比較引人注意。因?yàn)閯e人想獲知這位記者到底是來自哪個(gè)媒體的，
提問的問題不夠深刻，既沒有表現(xiàn)出深邃的思辨色彩，也沒有切中要害，就像一碗清水，喝過后索然無味。為什么每年兩會(huì)總理記者招待會(huì)上，外國記者的提問總會(huì)成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)，因?yàn)橥鈬浾咛岬膯栴}總是非常的尖銳和深刻，總會(huì)切中問題的要害，給人以無限的思考空間，具有較高的新聞價(jià)值。
六、如何矯正
首先從外在形象抓起，媒體組織要求記者學(xué)習(xí)公共關(guān)系禮儀知識(shí)，培養(yǎng)個(gè)人良好的外在修養(yǎng)，懂得依據(jù)時(shí)間、場(chǎng)合、工作性質(zhì)的變化，合理調(diào)整自身的服飾、語言、行為等，努力塑造良好的個(gè)人外在形象。因此，對(duì)于媒體單位來說，適時(shí)地對(duì)記者員工進(jìn)行禮儀培訓(xùn)是非常必要的。
培養(yǎng)記者的業(yè)務(wù)素養(yǎng)。從某個(gè)角度來說，記者是一個(gè)雜家，因此合格的記者除了掌握專業(yè)的新聞采訪寫作技巧外，還必須博覽群書，涉獵其他領(lǐng)域，把自己練就成為通才。只有積累了多方面的知識(shí)財(cái)富，才能獲得敏銳的洞察力，才能提出尖銳、切中要害的有價(jià)值的問題。
重點(diǎn)培養(yǎng)有實(shí)力的記者，代表媒體出席重要的記者招待會(huì)(新聞會(huì))。小型的記者招待會(huì)，只要派專線的記者出席即可。但是對(duì)于比較重大的記者招待會(huì)，如部級(jí)別的、省市政府級(jí)別的記者招待會(huì)，媒體可以派出比較有實(shí)力的記者出席，這些記者多是媒體的著名主持人、記者、評(píng)論員。一方面，這些記者具有豐富的采訪能力和較強(qiáng)應(yīng)變和處事能力，可以保障在招待會(huì)上出色地完成任務(wù)。另一方面，有聲望的記者往往是人們關(guān)注的焦點(diǎn)，他們出色的表現(xiàn)也往往能給媒體形象增值。