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電視包裝論文:在線包裝技術(shù)電視新聞?wù)撐?
一、電視新聞節(jié)目在線包裝技術(shù)的優(yōu)勢
在傳統(tǒng)電視節(jié)目的包裝過程中，應(yīng)用字幕制作技術(shù)難以對高級特效進(jìn)行處理，很多節(jié)目的播放由此受到了限制，對畫面不能進(jìn)行有效渲染，也不能夠?qū)崿F(xiàn)多個節(jié)目窗口共同播放的效果，缺少疊加節(jié)目窗口的播放功能，音頻軌道也較為單一，兩個音頻共同播放基本上不能實(shí)現(xiàn)。采用在線包裝技術(shù)能夠克服上述不足，能夠?qū)崿F(xiàn)多個疊加節(jié)目畫面共同播放的效果，并且每一個窗口播放的內(nèi)容可以有差異，畫面可以不同，基本上實(shí)現(xiàn)了一個屏幕呈現(xiàn)出不同節(jié)目畫面效果的目標(biāo)，這樣能夠使電視新聞節(jié)目更加直觀的體現(xiàn)在觀眾面前。在線包裝不僅可以做到將多個畫面呈現(xiàn)在一個屏幕的效果，還可以對屏幕上的節(jié)目窗口的大小進(jìn)行自動調(diào)整，放大或者是縮小都可以實(shí)現(xiàn)。此外，在線包裝技術(shù)還能夠?qū)?jié)目中的音頻進(jìn)行處理和加工，可以對聲音的大小進(jìn)行調(diào)整，為了節(jié)目需要，也可以在一個節(jié)目中呈現(xiàn)出不同的聲音，比如，國外一家新聞節(jié)目在播放關(guān)于地震消息的新聞時，會在屏幕的某個位置出現(xiàn)字幕并伴有提示聲，以此提醒觀眾加強(qiáng)對此條信息的關(guān)注。
二、在線包裝在電視新聞節(jié)目中的應(yīng)用
1.在節(jié)目直播過程中的應(yīng)用
因?yàn)樾畔⒌膫鞑ヒ軌蚓哂蟹浅?qiáng)的時效性才能及時被人們獲取到，并且時間有限，過了一段時間以后可能就失去了作為信息的意義。為此，在電視節(jié)目組獲取到了近期的新聞以后，就要以最快的速度對圖片、聲音、視頻等進(jìn)行處理和編輯，在編輯結(jié)束以后，按照一定的順序播放出來。在線包裝借助自身優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)對新聞的最快編輯。比如，在新聞播報中，實(shí)時通訊插播會經(jīng)常出現(xiàn)，駐外記者會將通訊信息在及時時間傳到電視臺，電視節(jié)目組的工作人員在獲得了通訊信息后馬上應(yīng)用3D效果編輯文字，在文字編輯完成以后，按照一定的順序播放到屏幕中的適當(dāng)位置。例如，在播放一起交通事故新聞過程中，為了表現(xiàn)畫面的真實(shí)效果，使觀眾更能真切的感受到當(dāng)時的場景，會運(yùn)用3D動畫演示出車禍的整個過程，再配合上主持人細(xì)致以及富有情感的講解，使整個過程演示的更加、真實(shí)。此外，應(yīng)用在線包裝還能夠在屏幕中插播文字信息、圖片信息以及視頻信息等，以此來增加新聞的畫面觀和視覺沖擊感。比如，在播放我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)的新聞時，在講述GDP增長時，會以一組柱狀圖表現(xiàn)上升的趨勢。使人們感受到國家在不斷的進(jìn)步和發(fā)展，人們生活水平在不斷提高。又如，在分析房屋價格持續(xù)上升的新聞時，可以播放一組價格折線圖或者是季度股票價格。這一類的新聞觀眾往往只停留在聽的表面，對很多專業(yè)性的名詞都不明白，對其缺少深入的了解，但是看到了相關(guān)的圖片信息時，能夠引導(dǎo)觀眾更深層次的了解新聞，新聞收視率也能夠更高。
2.在線包裝演播室的應(yīng)用
在新聞節(jié)目的包裝過程中，很多的文字、圖像以及字幕都是應(yīng)用模塊套用進(jìn)行的便捷和加工，可以說是包裝技術(shù)的基礎(chǔ)。但是模塊的設(shè)計(jì)較為復(fù)雜也比較辛苦，要符合電視欄目的風(fēng)格，還要滿足播放時的需要。為此，電視欄目組中的各級人員要充分溝通和協(xié)作，在相互的配合下才能制作出質(zhì)量高的節(jié)目。為了使模塊設(shè)計(jì)工作更有效率，可以在確定動畫方式前對畫面進(jìn)行設(shè)計(jì)，在拿到計(jì)算機(jī)中進(jìn)行微調(diào)，因?yàn)樵O(shè)計(jì)的重點(diǎn)突出了模塊，模塊又有固定效果，為此，非常有利于完善包裝的整體風(fēng)格，還能夠提高電視制作的工作效率。
三、結(jié)語
本文主要對在線包裝技術(shù)的主要功能和優(yōu)勢進(jìn)行了描述，并探討了其在電視新聞直播中的應(yīng)用方法，可見，在線包裝技術(shù)比起傳統(tǒng)的包裝技術(shù)更加及時、高效、科學(xué)，使新聞畫面更具真實(shí)感，觀眾能夠更加真切的感受到新聞場景。
作者：徐悅鈞 單位：北京電視臺新聞中心編輯部
電視包裝論文:電視節(jié)目包裝平面美術(shù)設(shè)計(jì)論文
1電視節(jié)目包裝是打造精品電視節(jié)目的重要舉措
電視節(jié)目包裝隨著電視媒介技術(shù)的發(fā)展而不斷變化，每一個歷史時期電視節(jié)目的整體包裝水平會因電視技術(shù)和電視臺節(jié)目制作理念的不同而顯出較大差異。到了電視媒介技術(shù)較為成熟的今天，電視節(jié)目的個性化、專業(yè)化、創(chuàng)新性發(fā)展已成行業(yè)趨勢，在這樣的發(fā)展背景下，電視包裝技術(shù)的更新和包裝水準(zhǔn)的提升是電視臺創(chuàng)建頻道品牌、打造精品電視節(jié)目的重要舉措。電視節(jié)目包裝早就出現(xiàn)，包裝手段和包裝后呈現(xiàn)的形態(tài)受到多方面因素的影響。無論在哪個時期，電視媒體的發(fā)展都與其他藝術(shù)創(chuàng)作有著一定的聯(lián)系。因此，在結(jié)合電視節(jié)目生產(chǎn)流程和生存現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，電視包裝設(shè)計(jì)一般被界定為運(yùn)用各類視聽元素對電視節(jié)目進(jìn)行整體優(yōu)化設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出更加有利于觀賞的收視效果。綜合幾種傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，電視媒體在圖像和聲音相搭配形成的聲畫組合方面占有優(yōu)勢，電視傳遞信息從根本上強(qiáng)調(diào)的是視覺效果上的清晰，在滿足觀眾知情權(quán)的情況下豐富熒屏視覺體驗(yàn)感。因而，從視覺傳播的角度看，平面設(shè)計(jì)元素中的圖片和顏色的搭配、協(xié)調(diào)使用，以及平面藝術(shù)創(chuàng)作中的版式編輯手段等的參與，都可以讓觀眾在有限的電視熒屏上感受到無限的含義表達(dá)和審美體驗(yàn)。在電視媒體作為信息傳播媒介出現(xiàn)伊始，電視包裝從屬于電視產(chǎn)業(yè)，并不是一個獨(dú)立的行業(yè)品類。如果從時間上來界定，電視包裝業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了不到一個世紀(jì)的歷程，與其他技術(shù)手段相比，這個歷程是比較短的。從包裝技術(shù)手段所經(jīng)歷的幾個階段來看，從起初的人工包裝到電子化手段包裝再到網(wǎng)絡(luò)化的包裝，電視包裝技術(shù)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。現(xiàn)代化的技術(shù)手段成就了電視頻道的專業(yè)化發(fā)展和電子化生產(chǎn)與制作，在技術(shù)上取得了經(jīng)驗(yàn)豐富的現(xiàn)實(shí)影響力。電視包裝技術(shù)發(fā)展至今已經(jīng)成為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)門類，在與電視節(jié)目質(zhì)量同步提升的過程中，電視包裝技術(shù)行業(yè)漸成規(guī)模，電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展在為電視包裝技術(shù)發(fā)展提供產(chǎn)業(yè)前提的基礎(chǔ)上促進(jìn)了其快速發(fā)展，而電視包裝技術(shù)在同一時期以自身的技術(shù)優(yōu)勢進(jìn)一步推動了電視媒介的改進(jìn)。在相互依存、相互促進(jìn)的過程中實(shí)現(xiàn)了互利共贏。從變化發(fā)展的觀念看，電視節(jié)目包裝技術(shù)是個一直處于動態(tài)變化中的名詞，代表著一個會時常融入新元素、內(nèi)容經(jīng)常會更新的新興行業(yè)。電視包裝技術(shù)同電視媒介的發(fā)展一樣，同處于不斷發(fā)展變化中的人類社會有著密切的聯(lián)系，每一時期，人們的思想認(rèn)識、生產(chǎn)力水平的高低和技術(shù)創(chuàng)新的程度都是不同的，尤其是在我國厲行改革的時代，在社會上出現(xiàn)的一切變動都可能會對電視包裝的發(fā)展產(chǎn)生影響。電視媒體從“傳者中心論”到“受眾中心論”轉(zhuǎn)變的歷程中，電視包裝技術(shù)要更多的考慮觀眾的需求，從觀感、心理、情感等方面設(shè)計(jì)電視節(jié)目，并充分運(yùn)用和創(chuàng)新電視包裝技術(shù)，通過健全和完善包裝技術(shù)這一硬件條件來打造精品電視節(jié)目，樹立品牌意識，帶動電視頻道朝著創(chuàng)意化方向發(fā)展。
2平面美術(shù)設(shè)計(jì)融入電視節(jié)目包裝的積極意義
平面美術(shù)設(shè)計(jì)中的很多元素是構(gòu)成我國傳統(tǒng)文化的重要部分，這些元素在電視節(jié)目包裝中的運(yùn)用，不僅有助于電視節(jié)目建立形象、創(chuàng)意化的識別標(biāo)識，更是對我國傳統(tǒng)文化的繼承和弘揚(yáng)。平面美術(shù)設(shè)計(jì)中文字、圖案、色彩三大元素同樣是生成電視節(jié)目內(nèi)容的主要工具，而電視節(jié)目內(nèi)容的生成同樣需要文本信息、聲音和色彩的運(yùn)用。從要素的構(gòu)成方面來看，電視節(jié)目和平面美術(shù)設(shè)計(jì)出現(xiàn)了交叉和重疊，把平面美術(shù)設(shè)計(jì)中的元素和編排方式運(yùn)用到電視節(jié)目的創(chuàng)作過程中來，既繼承了傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本手法，又增加了聽元素形成電視頻道自己的視聽系統(tǒng)，這是一種藝術(shù)化的再創(chuàng)造。從宏觀上看，不論是平面美術(shù)設(shè)計(jì)，還是電視節(jié)目的藝術(shù)加工，都是建立在傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上的再創(chuàng)造。在電視包裝技術(shù)中融入平面美術(shù)設(shè)計(jì)元素，體現(xiàn)了電視節(jié)目對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同，在堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上堅(jiān)守了民族文化陣地，順應(yīng)了時代的進(jìn)步和發(fā)展。增強(qiáng)視覺效果在綜藝節(jié)目娛樂化和嚴(yán)肅節(jié)目輕浮化的傳媒生態(tài)下，重技術(shù)輕內(nèi)容的發(fā)展趨勢漸成電視行業(yè)的新常態(tài)，為了鞏固新聞信息傳播和傳播主流價值觀念的平臺地位，電視頻道和節(jié)目應(yīng)重建內(nèi)容，提升節(jié)目的整體質(zhì)量，以內(nèi)容建設(shè)為根本。這就需要加強(qiáng)對內(nèi)容的創(chuàng)作，在節(jié)目表現(xiàn)形式的藝術(shù)化加工和傳播渠道的優(yōu)化上作出改變。平面美術(shù)設(shè)計(jì)中美學(xué)元素的滲透，是電視節(jié)目在當(dāng)前環(huán)境中重回“內(nèi)容本位論”的重要舉措，平面設(shè)計(jì)中常用的創(chuàng)作技巧及對基本元素的熟練運(yùn)用，能打造出更適合電視節(jié)目在電視媒介上傳播的平臺，增強(qiáng)電視媒體的視覺傳播效果，給觀眾帶來更好的審美體驗(yàn)。提高商業(yè)價值平面設(shè)計(jì)是促進(jìn)電視節(jié)目設(shè)計(jì)贏取觀眾認(rèn)同、實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值的有效手段和重要方式。在已有的研究中，部分學(xué)者只看到了電視包裝技術(shù)對電視節(jié)目宣傳和營銷的重要性，對平面美術(shù)設(shè)計(jì)在其中的運(yùn)用不置一詞，另有部分學(xué)者只是將電視作為展示平面美術(shù)設(shè)計(jì)元素和編輯方式的平臺，對二者的統(tǒng)一和融合對電視臺的盈利并沒有進(jìn)行深入研究，這些都是片面的。電視節(jié)目的高規(guī)格制作標(biāo)準(zhǔn)要求平面美術(shù)設(shè)計(jì)能為電視臺帶來經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收，在具備視覺強(qiáng)化效果和審美功能的情況下，讓電視節(jié)目制作中的剪輯藝術(shù)和聲畫組合技巧彰顯出更強(qiáng)的藝術(shù)感，以提高電視節(jié)目對電視臺的經(jīng)濟(jì)溢價。打造精品節(jié)目隨著電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，新舊媒體在競爭中呈現(xiàn)出的蓬勃發(fā)展之勢。作為老牌信息傳播和視覺營造平臺，電視節(jié)目的發(fā)展已構(gòu)成了電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略。從戰(zhàn)略高度看電視節(jié)目的包裝技術(shù)，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止單純的技術(shù)與節(jié)目內(nèi)容拼接，而是整個電視臺和電視頻道的品牌塑造工程。電視傳媒產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化發(fā)展路徑和市場化生存法則，要求電視節(jié)目從內(nèi)在到形式，必須不斷進(jìn)行革新和升級，構(gòu)建品牌意識，融合多種藝術(shù)表現(xiàn)手法增加內(nèi)容的性、藝術(shù)感和文化含量。平面美術(shù)設(shè)計(jì)作為眾多藝術(shù)創(chuàng)作方式的一種，為美化電視節(jié)目的熒屏呈現(xiàn)形式、創(chuàng)作出高質(zhì)量的內(nèi)容起了積極的作用，是電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展的重要力量。綜上所述，平面設(shè)計(jì)元素在電視節(jié)目包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)了很大空間，它們是構(gòu)成頻道語言的要素之一。電視屏幕上，平面元素的組合是最基本的視覺傳達(dá)符號，它們借助電視媒介、傳播信息，獲得存在價值。電視節(jié)目包裝設(shè)計(jì)融入平面美術(shù)設(shè)計(jì)既影響了現(xiàn)代社會中人們的意識和生活，也對我國傳統(tǒng)文化的保存和弘揚(yáng)做出了貢獻(xiàn)，是我國電視產(chǎn)業(yè)升級系統(tǒng)中的重要一環(huán)。
作者：周媛媛
電視包裝論文:電視新聞節(jié)目包裝技術(shù)論文
一、電視新聞節(jié)目在線包裝技術(shù)的優(yōu)勢
1.圖像和畫面的包裝。一些電視臺在對各類型的節(jié)目進(jìn)行制作過程中，對節(jié)目所呈現(xiàn)出的畫面、聲音、圖像、文字等內(nèi)容進(jìn)行包裝是必不可少的工序。在傳統(tǒng)的包裝過程中，普遍應(yīng)用的手段是應(yīng)用字幕儀器對節(jié)目中的文字以及圖像進(jìn)行加工和處理，但是字幕儀器不能滿足所有節(jié)目的需要，沒有編輯3D圖像和文字的功能，只能停留在制作2D效果的階段。為此，在節(jié)目字幕、圖像等的特效編輯上存在很多限制。而在線包裝則是一種新興的電視包裝技術(shù)。與傳統(tǒng)電視制作技術(shù)相比，在線包裝更能體現(xiàn)出科學(xué)性和實(shí)效性特征，對圖像或者是音頻的處理會更加富有效果。在線包裝技術(shù)的一項(xiàng)重要優(yōu)勢就是能夠模擬3D虛擬場景、完成對字幕的解說，并使這兩個方面充分融合到一起，構(gòu)成一個統(tǒng)一的體系；在線包裝技術(shù)能夠?qū)π侣勛煮w進(jìn)行調(diào)整，使文字和畫面上的圖像呈現(xiàn)出和諧、統(tǒng)一的感覺，美觀度得到增加。此外，在線包裝呈現(xiàn)出字幕的方式也較為獨(dú)特，能夠通過底部上移、滾動，頂部上移、滾動等較為靈活多變的方式呈現(xiàn)出畫面上的字幕，這種方式能夠存在于電視節(jié)目的播放時段，在節(jié)目收到了信息以后，就會對字幕進(jìn)行自動調(diào)整，并呈現(xiàn)出來。由此可見，比起傳統(tǒng)形式電視編輯技術(shù)，該技術(shù)能夠減少人工制作的時間，制作效率大幅度提高。
2.音頻的包裝和制作。在傳統(tǒng)電視節(jié)目的包裝過程中，應(yīng)用字幕制作技術(shù)難以對高級特效進(jìn)行處理，很多節(jié)目的播放由此受到了限制，對畫面不能進(jìn)行有效渲染，也不能夠?qū)崿F(xiàn)多個節(jié)目窗口共同播放的效果，缺少疊加節(jié)目窗口的播放功能，音頻軌道也較為單一，兩個音頻共同播放基本上不能實(shí)現(xiàn)。采用在線包裝技術(shù)能夠克服上述不足，能夠?qū)崿F(xiàn)多個疊加節(jié)目畫面共同播放的效果，并且每一個窗口播放的內(nèi)容可以有差異，畫面可以不同，基本上實(shí)現(xiàn)了一個屏幕呈現(xiàn)出不同節(jié)目畫面效果的目標(biāo)，這樣能夠使電視新聞節(jié)目更加直觀的體現(xiàn)在觀眾面前。在線包裝不僅可以做到將多個畫面呈現(xiàn)在一個屏幕的效果，還可以對屏幕上的節(jié)目窗口的大小進(jìn)行自動調(diào)整，放大或者是縮小都可以實(shí)現(xiàn)。此外，在線包裝技術(shù)還能夠?qū)?jié)目中的音頻進(jìn)行處理和加工，可以對聲音的大小進(jìn)行調(diào)整，為了節(jié)目需要，也可以在一個節(jié)目中呈現(xiàn)出不同的聲音，比如，國外一家新聞節(jié)目在播放關(guān)于地震消息的新聞時，會在屏幕的某個位置出現(xiàn)字幕并伴有提示聲，以此提醒觀眾加強(qiáng)對此條信息的關(guān)注。
二、在線包裝在電視新聞節(jié)目中的應(yīng)用
1.在節(jié)目直播過程中的應(yīng)用。因?yàn)樾畔⒌膫鞑ヒ軌蚓哂蟹浅?qiáng)的時效性才能及時被人們獲取到，并且時間有限，過了一段時間以后可能就失去了作為信息的意義。為此，在電視節(jié)目組獲取到了近期的新聞以后，就要以最快的速度對圖片、聲音、視頻等進(jìn)行處理和編輯，在編輯結(jié)束以后，按照一定的順序播放出來。在線包裝借助自身優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)對新聞的最快編輯。比如，在新聞播報中，實(shí)時通訊插播會經(jīng)常出現(xiàn)，駐外記者會將通訊信息在及時時間傳到電視臺，電視節(jié)目組的工作人員在獲得了通訊信息后馬上應(yīng)用3D效果編輯文字，在文字編輯完成以后，按照一定的順序播放到屏幕中的適當(dāng)位置。例如，在播放一起交通事故新聞過程中，為了表現(xiàn)畫面的真實(shí)效果，使觀眾更能真切的感受到當(dāng)時的場景，會運(yùn)用3D動畫演示出車禍的整個過程，再配合上主持人細(xì)致以及富有情感的講解，使整個過程演示的更加、真實(shí)。此外，應(yīng)用在線包裝還能夠在屏幕中插播文字信息、圖片信息以及視頻信息等，以此來增加新聞的畫面觀和視覺沖擊感。比如，在播放我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)的新聞時，在講述GDP增長時，會以一組柱狀圖表現(xiàn)上升的趨勢。使人們感受到國家在不斷的進(jìn)步和發(fā)展，人們生活水平在不斷提高。又如，在分析房屋價格持續(xù)上升的新聞時，可以播放一組價格折線圖或者是季度股票價格。這一類的新聞觀眾往往只停留在聽的表面，對很多專業(yè)性的名詞都不明白，對其缺少深入的了解，但是看到了相關(guān)的圖片信息時，能夠引導(dǎo)觀眾更深層次的了解新聞，新聞收視率也能夠更高。
2.在線包裝演播室的應(yīng)用。在新聞節(jié)目的包裝過程中，很多的文字、圖像以及字幕都是應(yīng)用模塊套用進(jìn)行的便捷和加工，可以說是包裝技術(shù)的基礎(chǔ)。但是模塊的設(shè)計(jì)較為復(fù)雜也比較辛苦，要符合電視欄目的風(fēng)格，還要滿足播放時的需要。為此，電視欄目組中的各級人員要充分溝通和協(xié)作，在相互的配合下才能制作出質(zhì)量高的節(jié)目。為了使模塊設(shè)計(jì)工作更有效率，可以在確定動畫方式前對畫面進(jìn)行設(shè)計(jì)，在拿到計(jì)算機(jī)中進(jìn)行微調(diào)，因?yàn)樵O(shè)計(jì)的重點(diǎn)突出了模塊，模塊又有固定效果，為此，非常有利于完善包裝的整體風(fēng)格，還能夠提高電視制作的工作效率。
三、結(jié)語
本文主要對在線包裝技術(shù)的主要功能和優(yōu)勢進(jìn)行了描述，并探討了其在電視新聞直播中的應(yīng)用方法，可見，在線包裝技術(shù)比起傳統(tǒng)的包裝技術(shù)更加及時、高效、科學(xué)，使新聞畫面更具真實(shí)感，觀眾能夠更加真切的感受到新聞場景。
作者：徐悅鈞 單位：北京電視臺新聞中心編輯部
電視包裝論文:畫面色彩與電視欄目包裝設(shè)計(jì)論文
色彩擁有豐厚的文化性
紅色代表黨和國家的形象，突出莊嚴(yán)、大氣、恢弘的特色，體現(xiàn)了中央電視臺的主導(dǎo)地位。少兒類節(jié)目在電視包裝中常使用的是大面積的紅、黃、綠，以避免少兒對色彩認(rèn)知的困難。在表現(xiàn)和睦、關(guān)愛等溫馨題材時多用暖色，如紅、黃以及高明度、高純度色彩，以烘托氣氛曰綠色會使人聯(lián)想到所有自然、祥和的事情，在情緒上，綠色給人強(qiáng)烈的安全感。如旅游衛(wèi)視定位為野綠色頻道冶，節(jié)目形式、內(nèi)容、頻道包裝都提倡綠色生活方式，緊扣綠色主題著重演繹了旅游、時尚、環(huán)保的核心理念。而在表現(xiàn)深度調(diào)查、警示等嚴(yán)肅題材，如法律、科教類欄目時，運(yùn)用的多是藍(lán)、綠、黑和低明度、低純度的冷色調(diào)。受長期文化影響，不同的色調(diào)會引起不同的心里感受。
色彩是連接頻道與觀眾的橋梁
欄目在包裝時首先需要根據(jù)欄目的定位確定欄目的主體顏色。它的基本要求就是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼，能與整個欄目的定位理念有機(jī)結(jié)合，保持欄目整體風(fēng)格統(tǒng)一，能與整個節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)步調(diào)一致。由于文化背景、地域、種族、環(huán)境、年齡、性別的不同，觀眾對色彩感覺存在很大的差異和不同的解讀。因此，對于欄目包裝來說，顏色的選用和搭配至關(guān)重要。目前，國際上色彩配置的方法有簡單色彩體系和復(fù)雜色彩體系。簡單色彩體系以某一種或兩種顏色為主色調(diào)，其它搭配的顏色為輔，這樣的配色較容易形成符號感和標(biāo)識感，并能很快樹立起欄目的識別機(jī)制。中央電視臺新聞頻道，作為24小時連續(xù)播報的專業(yè)頻道，其色彩設(shè)計(jì)整體上采用了藍(lán)冷色系，表現(xiàn)出頻道的時代感、新聞感以及對新聞時政的客觀、公正、理性解讀的獨(dú)特頻道訴求。湖南電視臺的基本色調(diào)為黃色系，是因?yàn)槠漕l道的收視群體多為年輕觀眾，核心理念為野快樂中國冶，因而整體頻道設(shè)計(jì)都凸顯野快樂冶。暖橙色的設(shè)計(jì)搭配成為湖南衛(wèi)視頻道設(shè)計(jì)的主色調(diào)，給觀眾一種愉快激情、青春活力的感覺。女性類節(jié)目主要觀眾群是女性，無論是從整體風(fēng)格還是色彩等方面都要圍繞女性所具有的共性，對較為知性的女性訪談類節(jié)目其色調(diào)多采用粉紫色系。紫色在婦女界被認(rèn)為是體現(xiàn)堅(jiān)強(qiáng)、獨(dú)立的色彩，代表著優(yōu)雅、高貴和神秘。要讓觀眾都滿意，就需要靠人性化的包裝來拉進(jìn)觀眾與媒體的距離，盡可能迎合目標(biāo)觀眾的口味，迎合觀眾心里某種強(qiáng)烈的情感傾向或文化意識向?qū)У取？ㄍ▌赢嬵惞?jié)目面對的觀眾主要是活潑可愛的小朋友，他們的各種感受和觀念尚未成熟，甚至對事物的辨別能力都是抽象的，所以一定要抓住這部分小觀眾的感覺和狀態(tài)，突出包裝的特性，更要突出小觀眾的共性。
俄羅斯著名畫家列賓有句名言院野色彩即思想冶，可見色彩已經(jīng)不再是單純的視覺元素。對于色彩的運(yùn)用必須挖掘其內(nèi)在蘊(yùn)意，配合包裝的視覺體現(xiàn)，傳遞一種文化和思想。精彩的頻道色彩設(shè)計(jì)，與目標(biāo)觀眾的審美相吻合，能夠誘發(fā)觀眾產(chǎn)生情感，能夠提供精神上的認(rèn)知和享受，使觀眾在收看電視頻道的過程中感受到審美的愉悅，從而提升收視率。
作者：賴芬 單位：湖南廣播電視臺
電視包裝論文:電視節(jié)目包裝產(chǎn)業(yè)化發(fā)展前景分析論文
[摘要]電視包裝可以起到突出電視節(jié)目、欄目、頻道個性特征和特點(diǎn)的作用，確立并增強(qiáng)觀眾對節(jié)目、欄目、頻道的識別能力，確立電視節(jié)目、欄目、頻道的品牌地位，為電視產(chǎn)品的市場營銷奠定基礎(chǔ)。
[關(guān)鍵詞]電視包裝節(jié)目欄目產(chǎn)業(yè)化
一、電視包裝的含義
電視包裝目前已成為電視臺和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一。它的定義是對電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。這些外在的形式要素包括聲音(語言、音響、音樂、音效等)、圖像(固定畫面、活動畫面、動畫)、顏色等諸要素。
包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個標(biāo)志。如今電視觀眾每天要面對的是幾十個電視臺和電視頻道，是幾十種類型的節(jié)目和欄目。各臺、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競爭。觀眾既有主動的選擇權(quán)，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是非常重要的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝應(yīng)該和商品的發(fā)展有一定的相通之處。作為同時播出的幾十個頻道來說，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。
二、電視包裝要素
1.形象標(biāo)志。無論節(jié)目、欄目、頻道都有一個CI形象設(shè)計(jì)，也就是最基本的形象標(biāo)志，這是構(gòu)成包裝的要素。在不同的情況下，形象標(biāo)志有各種變化，但“包裝”構(gòu)成的要素一般是比較穩(wěn)定的。頻道的形象標(biāo)志，一般展現(xiàn)在角標(biāo)和節(jié)目結(jié)尾落幅上。好的形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)，能使人過目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節(jié)目、什么頻道、什么臺，便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節(jié)目，所以形象標(biāo)志設(shè)計(jì)對于電視包裝是非常重要的。
2.顏色。根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位，確定包裝的主色調(diào)。主色調(diào)可能是單色，也可能是復(fù)合色。如中央臺一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調(diào)以藍(lán)色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象；CNN基本也是藍(lán)色基調(diào)；文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調(diào)，色彩相對艷麗一些；鳳凰臺是以艷麗黃為自己的主色調(diào)。所以，顏色設(shè)計(jì)是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應(yīng)該是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)相吻合，能保持和節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格相一致或給予有效的補(bǔ)充。
3.聲音。聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，音樂應(yīng)和形象設(shè)計(jì)、色彩搭配有機(jī)地成為一個整體，無需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。
三、電視整體包裝應(yīng)遵從的基本原則
隨著我國電視包裝的不斷成熟，以欄目為產(chǎn)品，以頻道為品牌的包裝模式已經(jīng)成為目前大家所倡導(dǎo)的整體包裝理念。而電視整體包裝應(yīng)該遵循兩大基本原則：
1.統(tǒng)一性原則。電視節(jié)目、欄目、頻道應(yīng)該遵從整體包裝的統(tǒng)一性，首先是識別整體包裝的元素包括標(biāo)時、音樂、顏色等都應(yīng)該相對統(tǒng)一以形成整體效果，節(jié)目包裝/欄目包裝應(yīng)該在整體的頻道包裝統(tǒng)一原則內(nèi)實(shí)現(xiàn)自己的包裝特色，節(jié)目/欄目形象應(yīng)從屬于整體的頻道形象之下。
2.規(guī)范性原則。電視整體包裝的統(tǒng)一性要有科學(xué)的規(guī)范化操作作為保障，必須嚴(yán)格按照設(shè)計(jì)規(guī)范落實(shí)到日常的節(jié)目和欄目當(dāng)中，才能確保整體包裝的具體實(shí)現(xiàn)。
四、電視包裝的形式
電視節(jié)目、欄目、頻道包裝有多少種形式，沒有統(tǒng)一的說法，但總的來說應(yīng)包括下面一些形式：
1.以形象標(biāo)志為主的頻道標(biāo)志的位置設(shè)置和出現(xiàn)方式的設(shè)計(jì)。
2.電視臺或電視頻道的形象宣傳片。
五、電視包裝與電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的關(guān)系
1.電視包裝是電視產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)，是品牌化戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。電視作為中國百姓的精神大餐，在人們的生活中起著至關(guān)重要的作用。近年來，為滿足電視文化市場的需求，頻道在不斷地增加，節(jié)目在不斷地?cái)U(kuò)充，同時也使本來競爭就十分激烈的電視收視份額更趨白熱化。如何能在眾多的電視節(jié)目中，建立自己的獨(dú)特專業(yè)頻道，在收視分流嚴(yán)重的情況下，吸引住觀眾的眼球。這里，電視頻道的整體包裝起著非常重要的作用。
電視節(jié)目作為文化領(lǐng)域的一種特殊產(chǎn)品，也應(yīng)該同時兼?zhèn)湫纬僧a(chǎn)品的兩大體系，及時是生產(chǎn)體系，第二是營銷體系，所謂電視節(jié)目成為產(chǎn)品的營銷或稱為宣傳，就是電視包裝，而品牌化戰(zhàn)略應(yīng)該是我們提升產(chǎn)品知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷量的重要手段。按照電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展規(guī)劃，我們提出了頻道專業(yè)化、欄目個性化、節(jié)目精品化的總體計(jì)劃，為電視的總體包裝提供了前提。反過來說，電視包裝的品牌化戰(zhàn)略會更加促進(jìn)電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。公務(wù)員之家
2.電視包裝使電視產(chǎn)品在市場營銷中處于有利的地位。電視包裝不是節(jié)目策劃，它對電視節(jié)目、欄目、頻道起重要宣傳和推介作用。電視包裝的基礎(chǔ)是包裝策劃。我們?nèi)ナ袌錾腺I東西，總是被外觀美觀，造型新異的產(chǎn)品所吸引。成功的產(chǎn)品外包裝和外部造型會刺激購買者對該產(chǎn)品的購買欲。一個產(chǎn)品經(jīng)過包裝后介紹給市場便能有效地吸引顧客。這種注重產(chǎn)品包裝行為的營銷方式，能在顧客心里樹立起一種品牌意識。高水平的產(chǎn)品包裝能使產(chǎn)品在市場中從眾多同類中凸顯出來。近年來，包裝是一個很時髦的話題。包裝這個概念，在商品社會中的各個角落不斷蔓延、滲透，形形色色的包裝活動也給我們帶來了巨大的收益。在電視領(lǐng)域，品牌作為一個頻道的標(biāo)識，給頻道注入了巨大的無形資產(chǎn)，從而使頻道在電視節(jié)目市場化經(jīng)營中取得有利的地位。
電視包裝論文:電視臺對頻道節(jié)目的包裝特征分析論文
【摘要】如今，電視媒介競爭可謂是達(dá)到了白熱化的程度，一百多套節(jié)目讓人目不暇接，眼花繚亂。但是靜下心來細(xì)心觀察，最吸引人眼球，能讓觀眾鎖定的往往是那些包裝精美、充滿視覺沖擊力的頻道和節(jié)目。事實(shí)證明，包裝綻放出的美麗火花，不僅讓觀眾享受到了視覺帶來的愉悅和快感，而且樹立了頻道、節(jié)目嶄新的形象和美譽(yù)度，提高了頻道、節(jié)目的廣告市場占有率。筆者希望通過探討中小電視臺對頻道、節(jié)目的包裝策略，找到一條中小電視臺的發(fā)展之路。
【關(guān)鍵詞】中小電視臺頻道節(jié)目包裝策略
包裝綻放出美麗火花，包裝精美的頻道和節(jié)目不僅讓觀眾享受到了視覺帶來的愉悅和快感，而且樹立了頻道、節(jié)目嶄新的形象和美譽(yù)度，提高了頻道、節(jié)目的廣告市場占有率。在這方面，CCTV-3、CCTV-10、上海電視臺、湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等大臺為地方中小電視臺作出了成功的示范。與這些大臺相比，地方中小電視臺雖然也有了一定的包裝意識，但卻仍存在著不小的差距。地方中小電視臺如何在中央電視臺和各省級衛(wèi)視臺的夾縫中求生存、求發(fā)展?如何通過富有特色創(chuàng)新的包裝殺開一條血路，有滋有味地活著?這是我們必須深思的一個問題。筆者認(rèn)為，可以通過以下四個方面來增強(qiáng)包裝的有效性。
一、彰顯頻道和節(jié)目的個性
一個成熟和有影響力的頻道或節(jié)目，它的標(biāo)識系統(tǒng)、節(jié)目編排形式、主持人形象設(shè)計(jì)以及片花、音樂、演播室背景等等都有其獨(dú)特的張力和內(nèi)涵。這種個性化的差異顯現(xiàn)出頻道和節(jié)目與眾不同的形象，使觀眾對其有一種認(rèn)同感和歸屬感。這種認(rèn)識給我們帶來三點(diǎn)思考:
首先，中小電視臺的頻道、節(jié)目包裝應(yīng)該突出個性、避免趨同，以免在五光十色的頻道海洋中淹沒自己。比如，CCTV-3綜藝頻道的宣傳片就非常有特色，片中交替使用大場面的舞蹈鏡頭和舞蹈演員的特寫鏡頭，通過特技將舞蹈演員手中的紅色綢帶演化成“3”字落幅，與綜藝頻道的特色非常吻合。再如CCTV-4的一則名為“CCTV-4時刻伴隨我”的頻道宣傳片中，一個小孩坐著寫有“CCTV-4”的汽車、火車、飛機(jī)，騎著駱駝，背著“CCTV-4”的背包，從亞洲到非洲，到美洲，到歐洲……十分貼切地表現(xiàn)出國際頻道的特色。
其次，中小電視臺的包裝應(yīng)突出地域性特點(diǎn)。各個電視臺的臺標(biāo)可以說是地域性特點(diǎn)最為突出的，臺標(biāo)是頻道最基本的形象定位，一般展現(xiàn)在角標(biāo)和節(jié)目結(jié)尾落幅上。它的播出頻率較高，影響較大，具沖擊力、影響力，能起到推廣和強(qiáng)化頻道的作用。臺標(biāo)一方面能增強(qiáng)節(jié)目或欄目的段落感和節(jié)奏感，同時也能使不相關(guān)的節(jié)目或欄目融在統(tǒng)一的標(biāo)識下貫通一氣，增強(qiáng)頻道的整體性。比如上海電視臺用藍(lán)色的白玉蘭形狀作為臺標(biāo)，是因?yàn)榘子裉m是上海的市花，而藍(lán)色凸現(xiàn)了上海海派文化的特征，以及上海“海納百川”的城市精神;黑龍江電視臺的臺標(biāo)干脆就是紅色“龍”字，廣東電視臺也以“廣”字作為臺標(biāo)的主體圖案，明確了電視臺的所在地，讓人過目難忘。
二、優(yōu)化節(jié)目編排，使節(jié)目和頻道整體化
近年來的頻道整體包裝中，節(jié)目編排已經(jīng)被納入了電視包裝的范圍，樹立“大包裝”的概念已經(jīng)成了電視包裝發(fā)展的趨勢。據(jù)專家的觀點(diǎn)，高收視率源于兩個方面，一是電視節(jié)目的感染力、可看性。二就是電視節(jié)目的編排藝術(shù)。利用電視包裝，可以吸引觀眾、爭取觀眾、留住觀眾。
電視包裝的一個重要功能就是針對目標(biāo)觀眾編排節(jié)目，以求得觀眾的“順流”(即觀眾在某一時段內(nèi)持續(xù)收看某一節(jié)目)，爭取較大的“入流”(即觀眾從其他頻道轉(zhuǎn)往本頻道)，避免觀眾的“溢流”(即觀眾從本頻道轉(zhuǎn)向其他頻道)。最近非常流行的“無縫編排”就是讓兩檔節(jié)目之間的“破口”縮小，甚至等于零，使前一檔節(jié)目無縫隙地過渡到下一檔節(jié)目，以防止觀眾轉(zhuǎn)臺的一種編排策略。還可以在前一檔節(jié)目結(jié)束后，先播放后一檔節(jié)目中一些快節(jié)奏的、吊人胃口的片段，吸引并留住觀眾。比如，湖南衛(wèi)視在晚間連續(xù)劇的時段內(nèi)，往往要插播一些廣告，但是他們做得很巧妙，在插播廣告時，右下角角標(biāo)醒目地提醒觀眾現(xiàn)在正在播放的是什么電視劇，將本來想離開的觀眾拉回屏幕前。同時在插播廣告時，將節(jié)目預(yù)告結(jié)合起來，把明天或今后幾天的精彩節(jié)目做一簡單介紹，這樣既減輕了觀眾的收視疲勞，又吊起了觀眾收看其他節(jié)目的欲望。此外，一些頻道還在廣告時間段里制作“”，讓觀眾知道在數(shù)秒的廣告之后，精彩節(jié)目仍將繼續(xù)，穩(wěn)住了可能流失的觀眾。
三、確立節(jié)目、頻道的品牌地位，推動營銷
包裝對節(jié)目的生存、發(fā)展有重要的作用。如今的觀眾可選擇的節(jié)目成千上萬，從傳播學(xué)的角度看，視覺沖擊、形象刺激是吸引觀眾的一個重要因素。觀眾是否選擇收看節(jié)目，基本上是在看到節(jié)目的幾秒內(nèi)做出決定的。在這個極短的時間內(nèi)，是否精巧的包裝會給觀眾留下不同的及時印象，及時印象往往決定了觀眾的選擇。對目標(biāo)受眾的吸引力直接影響著廣告商對于電視市場的選擇，目前的電視節(jié)目的包裝水平已經(jīng)有了非常大的提升，欄目包裝有非常成功的例子，可供我們參考學(xué)習(xí)。
央視的《東方時空》是一個在國內(nèi)最早實(shí)行整體策劃和整體包裝的欄目，它的定位，全新的包裝給人留下了深刻的印象。欄目有專門的形象宣傳片，長達(dá)1分鐘，片頭中有專門的欄目標(biāo)志，有標(biāo)版片頭，小板塊有小片頭和廣告導(dǎo)語，字幕有統(tǒng)一的規(guī)范，主持人有特定的主持環(huán)境和統(tǒng)一的主持風(fēng)格，這一切都是前所未有的，所以留給人們的印象是深刻的。
對于中小電視臺而言，雖然沒有大臺那樣雄厚的資金實(shí)力和廣闊的收視覆蓋范圍，但是中小電視臺卻有接近性強(qiáng)的獨(dú)特優(yōu)勢。中小電視臺可以利用這種得天獨(dú)厚的接近性來包裝節(jié)目、頻道。比如中小電視臺普遍都有的新聞節(jié)目，在包裝上應(yīng)該盡可能地貼近當(dāng)?shù)靥厣⒎从钞?dāng)?shù)匕傩丈睿v述當(dāng)?shù)匕傩盏墓适拢攀俏^眾的法寶。將這些內(nèi)容重點(diǎn)包裝、強(qiáng)勢傳播，才能使觀眾對節(jié)目、頻道產(chǎn)生親切感、認(rèn)同感。
四、創(chuàng)建一支業(yè)務(wù)精湛的形象設(shè)計(jì)隊(duì)伍
國內(nèi)電視包裝行業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)產(chǎn)生了不少專業(yè)電視包裝制作公司。創(chuàng)作出了不少的電視包裝作品。對于地方中小電視臺而言，要進(jìn)行到位的包裝，辦法有兩個:一是與外部的專業(yè)電視包裝公司聯(lián)手，包裝節(jié)目和頻道;另外一個辦法就是在電視臺內(nèi)部擴(kuò)大并優(yōu)化包裝隊(duì)伍，充實(shí)包裝專業(yè)人員，對他們進(jìn)行培養(yǎng)，使之能適應(yīng)全臺節(jié)目包裝制作的需要。
無論是哪種方法，有一點(diǎn)是共同的，就是要實(shí)現(xiàn)真正的內(nèi)在化包裝，必須要加大個人手工勞動在整個包裝中所占的比重。培養(yǎng)一支熟悉本頻道特色的包裝人員隊(duì)伍，才能將電視包裝融入每日的工作當(dāng)中，讓包裝常變常新、貼合頻道多變的內(nèi)容。舉例來說，湖南衛(wèi)視總編室下屬的形象工作室是這個領(lǐng)域里的佼佼者。自2004年6月整合形成的工作室，現(xiàn)在共有26個人，專門為湖南衛(wèi)視服務(wù)，湖南衛(wèi)視的這個工作室是體制內(nèi)的建構(gòu)。公務(wù)員之家
因此，從長遠(yuǎn)考慮，加強(qiáng)中小電視臺內(nèi)部包裝人員隊(duì)伍的建設(shè)非常重要。只有屬于電視臺內(nèi)部的包裝人員，才最熟悉頻道的風(fēng)格和節(jié)目的特色，而且也只有他們可以跟隨頻道和節(jié)目的需求，不斷對包裝進(jìn)行更新。對于電視臺內(nèi)部包裝人員，我們應(yīng)該創(chuàng)造機(jī)會讓他們多向大臺的工作人員學(xué)習(xí)、取經(jīng)，在工作中不斷創(chuàng)新。
電視包裝論文:電視包裝的藝術(shù)特色探究論文
摘要：本文從兩個方面探討了電視包裝的重要性：一是電視包裝的重要作用。二是如何使電視頻道包裝脫穎而出。
關(guān)鍵詞：電視包裝電視頻道
隨著我國電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展，電視傳輸手段的改進(jìn)和電視頻道的增加，觀眾每天面對幾十個電視臺和電視頻道，在激烈競爭的壓力下，為了提高電視臺和各節(jié)目的收視率，各媒體不但注重傳播內(nèi)容，而且還意識到電視包裝的重要性。當(dāng)今社會是“眼球經(jīng)濟(jì)時代”，好的電視節(jié)目包裝對于電視節(jié)目的形象起著畫龍點(diǎn)睛的作用，極富震撼力的畫面和音效能先行引起觀眾注意，甚至給整個頻道帶來非同一般的意義。
一、電視包裝的重要作用
目前電視包裝以成為電視臺和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一。說到包裝，人們一般會想到是對產(chǎn)品進(jìn)行包裝的意思，起到裝潢和美化產(chǎn)品的功能。之所以把包裝拿過來用到電視上，是因?yàn)楫a(chǎn)品的包裝和電視的包裝有共同之處。包裝如同讓頻道穿上一件漂亮且合身的衣服，在頻道包裝上，長相可以比做電視節(jié)目的內(nèi)容，而打扮則是頻道的包裝。這件衣服如果不經(jīng)常去整理和維護(hù)，它的外表和顏色隨時有可能會被遺棄。如果這件衣服維護(hù)得好，它會越穿越合身，這也就是說電視媒體不但要重視節(jié)目內(nèi)容，也要重視節(jié)目的包裝。
包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個標(biāo)志。現(xiàn)在許多媒體從各方面采取了切實(shí)可行的措施，建立適合自身特色的整體宣傳風(fēng)格。比如湖南衛(wèi)視的包裝推行“橙色與灰色”系列的組合，無論是頻道各種版式，還是宣傳片，都是一貫堅(jiān)持這種“時尚、年青、靚麗”的風(fēng)格組合。再如中央電視臺形象視覺的文化定位是傳承五千年的中華文明，同時又以藍(lán)色為基調(diào)統(tǒng)一色，在統(tǒng)一色中變化、演繹、傳承，氣勢宏大，文化底蘊(yùn)厚重，體現(xiàn)了大臺風(fēng)范。
二、如何使電視頻道包裝脫穎而出
電視頻道、節(jié)目的包裝能有效樹立頻道整體形象，彰顯頻道風(fēng)格特色和吸引觀眾，那么如何使電視頻道包裝脫穎而出呢?
1.突出其個性。電視頻道的包裝不僅要定位準(zhǔn)，還要有表現(xiàn)民族或地域文化特色的元素，能夠彰顯自己的個性，打好特色牌，才能在眾多的頻道中站住腳。因此各頻道根據(jù)不同的地理位置、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、文化背景、民族民風(fēng)來包裝自己，這樣才能避免電視頻道包裝相互間的雷同。中央臺作為國家臺，代表黨和國家的形象，它必須突出莊嚴(yán)、大氣、恢宏的特色。鳳凰衛(wèi)視的兩只揮動雙翼旋轉(zhuǎn)燃燒的鳳凰圖案構(gòu)成了鳳凰衛(wèi)視最核心的形象標(biāo)識，紅色、黃色和橙色是鳳凰衛(wèi)視最顯著的頻道顏色。
2.堅(jiān)持“變”與“不變”的原則。這里的“變”指的是頻道宣傳片、ID、節(jié)目導(dǎo)視菜單、收視宣傳片可以隔一段時間進(jìn)行一次更新與包裝，以激發(fā)觀眾的新鮮感，保持頻道包裝對觀眾的吸引力。對于頻道的LOGO，則要保持長期不變，由于頻道包裝的目的是為了樹立頻道品牌形象，所以應(yīng)該確立長期穩(wěn)定的標(biāo)識；頻道的形象宣傳片、色彩風(fēng)格和音樂也應(yīng)是保持穩(wěn)定一些。
3.加強(qiáng)統(tǒng)一性和規(guī)范性。電視欄目、頻道包裝一定要遵循統(tǒng)一，否則看起來就顯得雜亂，那就失去包裝的意義。頻道中各個節(jié)目、欄目的包裝要素相對統(tǒng)一。無論個別元素在形象設(shè)計(jì)方面有什么樣的好創(chuàng)意，如果沒有顧及到統(tǒng)一、規(guī)范的要求，都會破壞統(tǒng)一性和規(guī)范性。CCTV-5作為中國較大的、最的體育頻道，為成為最的奧運(yùn)平臺進(jìn)行了改版。改版思路的其中一條就是“統(tǒng)一風(fēng)格“。規(guī)范頻道的標(biāo)準(zhǔn)呼號，統(tǒng)一字幕系統(tǒng)，淡化欄目的個性而突出頻道的整體感，使頻道整齊劃一。
4.注重形象化和生活化。形象化和生活化可使觀眾產(chǎn)生直接的聯(lián)想，拉進(jìn)電視媒體與觀眾的距離，觀眾似乎身臨其境，融入到電視頻道中。所以在電視頻道包裝中應(yīng)去掉紛繁的非主題元素，突出形象化、生活化的主題元素。CCTV-2的包裝別具一格，眾多的紅球，跳動在人行道、樓宇間、鐵路、公路、鳥巢或麥田中，整個包裝簡潔明了、直截了當(dāng)，與話外音“經(jīng)濟(jì)頻道，就在您身邊”不謀而合。
電視包裝拼的不是如何改版，而是一種細(xì)節(jié)維護(hù)和視覺品牌的執(zhí)行程度。做為我們縣級電視臺，在節(jié)目設(shè)置和節(jié)目資源方面雖不能和中央臺、省電視臺相比，但我們本著“人無我有，人有我特”的方針，注重本地特色，加大節(jié)目包裝力度，在整包中我們建立合理而完備的導(dǎo)視體系，考慮觀眾的各種需求和收視心理。例如：觀眾不希望被廣告直接打斷正在播出的節(jié)目，我們?yōu)榇嗽O(shè)計(jì)了“廣告開關(guān)”；觀眾希望一開始便能預(yù)覽節(jié)目的主要內(nèi)容，我們?yōu)榇嗽O(shè)計(jì)了“即將播出模板”；在節(jié)目播出過程中，中間進(jìn)入節(jié)目的觀眾，希望盡快的了解節(jié)目的內(nèi)容，我們?yōu)榇嗽O(shè)計(jì)了“正在播出模板”；為了強(qiáng)化頻道的屬性識別，我們在節(jié)目中反復(fù)出現(xiàn)頻道的“ID”呼號等。公務(wù)員之家
近年來電視頻道包裝作為電視媒體營銷體系中的重要環(huán)節(jié)，在業(yè)內(nèi)受到了普遍關(guān)注。在激烈競爭的今天就要求我們每一個電視工作者都迅速提高自己的水平，充分認(rèn)識和掌握近期的電視手段，盡量汲取節(jié)目制作的近期趨勢，使頻道包裝在電視理念上站在電視制作的最前沿。真切的希望每一個熱愛這個行業(yè)的人，都能制作出更多被觀眾欣賞的包裝作品，將美麗帶到我們生活的每一個角落。
電視包裝論文:電視包裝對電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的作用論文
摘要：電視包裝可以起到突出電視節(jié)目、欄目、頻道個性特征和特點(diǎn)的作用，確立并增強(qiáng)觀眾對節(jié)目、欄目、頻道的識別能力，確立電視節(jié)目、欄目、頻道的品牌地位，為電視產(chǎn)品的市場營銷奠定基礎(chǔ)。
關(guān)鍵詞：電視包裝節(jié)目欄目產(chǎn)業(yè)化
一、電視包裝的含義
電視包裝目前已成為電視臺和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一。它的定義是對電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。這些外在的形式要素包括聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動畫面、動畫）、顏色等諸要素。
包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個標(biāo)志。如今電視觀眾每天要面對的是幾十個電視臺和電視頻道，是幾十種類型的節(jié)目和欄目。各臺、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競爭。觀眾既有主動的選擇權(quán)，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是非常重要的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝應(yīng)該和商品的發(fā)展有一定的相通之處。作為同時播出的幾十個頻道來說，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。
二、電視包裝要素
1.形象標(biāo)志。無論節(jié)目、欄目、頻道都有一個CI形象設(shè)計(jì)，也就是最基本的形象標(biāo)志，這是構(gòu)成包裝的要素。在不同的情況下，形象標(biāo)志有各種變化，但“包裝”構(gòu)成的要素一般是比較穩(wěn)定的。頻道的形象標(biāo)志，一般展現(xiàn)在角標(biāo)和節(jié)目結(jié)尾落幅上。好的形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)，能使人過目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節(jié)目、什么頻道、什么臺，便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節(jié)目，所以形象標(biāo)志設(shè)計(jì)對于電視包裝是非常重要的。
2.顏色。根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位，確定包裝的主色調(diào)。主色調(diào)可能是單色，也可能是復(fù)合色。如中央臺一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調(diào)以藍(lán)色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象；CNN基本也是藍(lán)色基調(diào)；文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調(diào)，色彩相對艷麗一些；鳳凰臺是以艷麗黃為自己的主色調(diào)。所以，顏色設(shè)計(jì)是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應(yīng)該是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)相吻合，能保持和節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格相一致或給予有效的補(bǔ)充。
3.聲音。聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，音樂應(yīng)和形象設(shè)計(jì)、色彩搭配有機(jī)地成為一個整體，無需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。
三、電視整體包裝應(yīng)遵從的基本原則
隨著我國電視包裝的不斷成熟，以欄目為產(chǎn)品，以頻道為品牌的包裝模式已經(jīng)成為目前大家所倡導(dǎo)的整體包裝理念。而電視整體包裝應(yīng)該遵循兩大基本原則：
1.統(tǒng)一性原則。電視節(jié)目、欄目、頻道應(yīng)該遵從整體包裝的統(tǒng)一性，首先是識別整體包裝的元素包括標(biāo)時、音樂、顏色等都應(yīng)該相對統(tǒng)一以形成整體效果，節(jié)目包裝/欄目包裝應(yīng)該在整體的頻道包裝統(tǒng)一原則內(nèi)實(shí)現(xiàn)自己的包裝特色，節(jié)目/欄目形象應(yīng)從屬于整體的頻道形象之下。
2．規(guī)范性原則。電視整體包裝的統(tǒng)一性要有科學(xué)的規(guī)范化操作作為保障，必須嚴(yán)格按照設(shè)計(jì)規(guī)范落實(shí)到日常的節(jié)目和欄目當(dāng)中，才能確保整體包裝的具體實(shí)現(xiàn)。
四、電視包裝的形式
電視節(jié)目、欄目、頻道包裝有多少種形式，沒有統(tǒng)一的說法，但總的來說應(yīng)包括下面一些形式：
1.以形象標(biāo)志為主的頻道標(biāo)志的位置設(shè)置和出現(xiàn)方式的設(shè)計(jì)。
2.電視臺或電視頻道的形象宣傳片。
五、電視包裝與電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的關(guān)系
1.電視包裝是電視產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)，是品牌化戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。電視作為中國百姓的精神大餐，在人們的生活中起著至關(guān)重要的作用。近年來，為滿足電視文化市場的需求，頻道在不斷地增加，節(jié)目在不斷地?cái)U(kuò)充，同時也使本來競爭就十分激烈的電視收視份額更趨白熱化。如何能在眾多的電視節(jié)目中，建立自己的獨(dú)特專業(yè)頻道，在收視分流嚴(yán)重的情況下，吸引住觀眾的眼球。這里，電視頻道的整體包裝起著非常重要的作用。
電視節(jié)目作為文化領(lǐng)域的一種特殊產(chǎn)品，也應(yīng)該同時兼?zhèn)湫纬僧a(chǎn)品的兩大體系，及時是生產(chǎn)體系，第二是營銷體系，所謂電視節(jié)目成為產(chǎn)品的營銷或稱為宣傳，就是電視包裝，而品牌化戰(zhàn)略應(yīng)該是我們提升產(chǎn)品知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷量的重要手段。按照電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展規(guī)劃，我們提出了頻道專業(yè)化、欄目個性化、節(jié)目精品化的總體計(jì)劃，為電視的總體包裝提供了前提。反過來說，電視包裝的品牌化戰(zhàn)略會更加促進(jìn)電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。公務(wù)員之家
2.電視包裝使電視產(chǎn)品在市場營銷中處于有利的地位。電視包裝不是節(jié)目策劃，它對電視節(jié)目、欄目、頻道起重要宣傳和推介作用。電視包裝的基礎(chǔ)是包裝策劃。我們?nèi)ナ袌錾腺I東西，總是被外觀美觀，造型新異的產(chǎn)品所吸引。成功的產(chǎn)品外包裝和外部造型會刺激購買者對該產(chǎn)品的購買欲。一個產(chǎn)品經(jīng)過包裝后介紹給市場便能有效地吸引顧客。這種注重產(chǎn)品包裝行為的營銷方式，能在顧客心里樹立起一種品牌意識。高水平的產(chǎn)品包裝能使產(chǎn)品在市場中從眾多同類中凸顯出來。近年來，包裝是一個很時髦的話題。包裝這個概念，在商品社會中的各個角落不斷蔓延、滲透，形形色色的包裝活動也給我們帶來了巨大的收益。在電視領(lǐng)域，品牌作為一個頻道的標(biāo)識，給頻道注入了巨大的無形資產(chǎn)，從而使頻道在電視節(jié)目市場化經(jīng)營中取得有利的地位。
電視包裝論文:中小電視臺頻道節(jié)目包裝措施論文
摘要：如今，電視媒介競爭可謂是達(dá)到了白熱化的程度，一百多套節(jié)目讓人目不暇接，眼花繚亂。但是靜下心來細(xì)心觀察，最吸引人眼球，能讓觀眾鎖定的往往是那些包裝精美、充滿視覺沖擊力的頻道和節(jié)目。事實(shí)證明，包裝綻放出的美麗火花，不僅讓觀眾享受到了視覺帶來的愉悅和快感，而且樹立了頻道、節(jié)目嶄新的形象和美譽(yù)度，提高了頻道、節(jié)目的廣告市場占有率。筆者希望通過探討中小電視臺對頻道、節(jié)目的包裝策略，找到一條中小電視臺的發(fā)展之路。
關(guān)鍵詞：中小電視臺頻道節(jié)目包裝策略
包裝綻放出美麗火花，包裝精美的頻道和節(jié)目不僅讓觀眾享受到了視覺帶來的愉悅和快感，而且樹立了頻道、節(jié)目嶄新的形象和美譽(yù)度，提高了頻道、節(jié)目的廣告市場占有率。在這方面，CCTV-3、CCTV-10、上海電視臺、湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等大臺為地方中小電視臺作出了成功的示范。與這些大臺相比，地方中小電視臺雖然也有了一定的包裝意識，但卻仍存在著不小的差距。地方中小電視臺如何在中央電視臺和各省級衛(wèi)視臺的夾縫中求生存、求發(fā)展？如何通過富有特色創(chuàng)新的包裝殺開一條血路，有滋有味地活著？這是我們必須深思的一個問題。筆者認(rèn)為，可以通過以下四個方面來增強(qiáng)包裝的有效性。
一、彰顯頻道和節(jié)目的個性
一個成熟和有影響力的頻道或節(jié)目，它的標(biāo)識系統(tǒng)、節(jié)目編排形式、主持人形象設(shè)計(jì)以及片花、音樂、演播室背景等等都有其獨(dú)特的張力和內(nèi)涵。這種個性化的差異顯現(xiàn)出頻道和節(jié)目與眾不同的形象，使觀眾對其有一種認(rèn)同感和歸屬感。這種認(rèn)識給我們帶來三點(diǎn)思考：
首先，中小電視臺的頻道、節(jié)目包裝應(yīng)該突出個性、避免趨同，以免在五光十色的頻道海洋中淹沒自己。比如，CCTV-3綜藝頻道的宣傳片就非常有特色，片中交替使用大場面的舞蹈鏡頭和舞蹈演員的特寫鏡頭，通過特技將舞蹈演員手中的紅色綢帶演化成“3”字落幅，與綜藝頻道的特色非常吻合。再如CCTV-4的一則名為“CCTV-4時刻伴隨我”的頻道宣傳片中，一個小孩坐著寫有“CCTV-4”的汽車、火車、飛機(jī)，騎著駱駝，背著“CCTV-4”的背包，從亞洲到非洲，到美洲，到歐洲……十分貼切地表現(xiàn)出國際頻道的特色。
其次，中小電視臺的包裝應(yīng)突出地域性特點(diǎn)。各個電視臺的臺標(biāo)可以說是地域性特點(diǎn)最為突出的，臺標(biāo)是頻道最基本的形象定位，一般展現(xiàn)在角標(biāo)和節(jié)目結(jié)尾落幅上。它的播出頻率較高，影響較大，具沖擊力、影響力，能起到推廣和強(qiáng)化頻道的作用。臺標(biāo)一方面能增強(qiáng)節(jié)目或欄目的段落感和節(jié)奏感，同時也能使不相關(guān)的節(jié)目或欄目融在統(tǒng)一的標(biāo)識下貫通一氣，增強(qiáng)頻道的整體性。比如上海電視臺用藍(lán)色的白玉蘭形狀作為臺標(biāo)，是因?yàn)榘子裉m是上海的市花，而藍(lán)色凸現(xiàn)了上海海派文化的特征，以及上海“海納百川”的城市精神；黑龍江電視臺的臺標(biāo)干脆就是紅色“龍”字，廣東電視臺也以“廣”字作為臺標(biāo)的主體圖案，明確了電視臺的所在地，讓人過目難忘。
二、優(yōu)化節(jié)目編排，使節(jié)目和頻道整體化
近年來的頻道整體包裝中，節(jié)目編排已經(jīng)被納入了電視包裝的范圍，樹立“大包裝”的概念已經(jīng)成了電視包裝發(fā)展的趨勢。據(jù)專家的觀點(diǎn)，高收視率源于兩個方面，一是電視節(jié)目的感染力、可看性。二就是電視節(jié)目的編排藝術(shù)。利用電視包裝，可以吸引觀眾、爭取觀眾、留住觀眾。
電視包裝的一個重要功能就是針對目標(biāo)觀眾編排節(jié)目，以求得觀眾的“順流”（即觀眾在某一時段內(nèi)持續(xù)收看某一節(jié)目），爭取較大的“入流”（即觀眾從其他頻道轉(zhuǎn)往本頻道），避免觀眾的“溢流”（即觀眾從本頻道轉(zhuǎn)向其他頻道）。最近非常流行的“無縫編排”就是讓兩檔節(jié)目之間的“破口”縮小，甚至等于零，使前一檔節(jié)目無縫隙地過渡到下一檔節(jié)目，以防止觀眾轉(zhuǎn)臺的一種編排策略。還可以在前一檔節(jié)目結(jié)束后，先播放后一檔節(jié)目中一些快節(jié)奏的、吊人胃口的片段，吸引并留住觀眾。比如，湖南衛(wèi)視在晚間連續(xù)劇的時段內(nèi)，往往要插播一些廣告，但是他們做得很巧妙，在插播廣告時，右下角角標(biāo)醒目地提醒觀眾現(xiàn)在正在播放的是什么電視劇，將本來想離開的觀眾拉回屏幕前。同時在插播廣告時，將節(jié)目預(yù)告結(jié)合起來，把明天或今后幾天的精彩節(jié)目做一簡單介紹，這樣既減輕了觀眾的收視疲勞，又吊起了觀眾收看其他節(jié)目的欲望。此外，一些頻道還在廣告時間段里制作“”，讓觀眾知道在數(shù)秒的廣告之后，精彩節(jié)目仍將繼續(xù)，穩(wěn)住了可能流失的觀眾
三、確立節(jié)目、頻道的品牌地位，推動營銷
包裝對節(jié)目的生存、發(fā)展有重要的作用。如今的觀眾可選擇的節(jié)目成千上萬，從傳播學(xué)的角度看，視覺沖擊、形象刺激是吸引觀眾的一個重要因素。觀眾是否選擇收看節(jié)目，基本上是在看到節(jié)目的幾秒內(nèi)做出決定的。在這個極短的時間內(nèi)，是否精巧的包裝會給觀眾留下不同的及時印象，及時印象往往決定了觀眾的選擇。對目標(biāo)受眾的吸引力直接影響著廣告商對于電視市場的選擇，目前的電視節(jié)目的包裝水平已經(jīng)有了非常大的提升，欄目包裝有非常成功的例子，可供我們參考學(xué)習(xí)。
央視的《東方時空》是一個在國內(nèi)最早實(shí)行整體策劃和整體包裝的欄目，它的定位，全新的包裝給人留下了深刻的印象。欄目有專門的形象宣傳片，長達(dá)1分鐘，片頭中有專門的欄目標(biāo)志，有標(biāo)版片頭，小板塊有小片頭和廣告導(dǎo)語，字幕有統(tǒng)一的規(guī)范，主持人有特定的主持環(huán)境和統(tǒng)一的主持風(fēng)格，這一切都是前所未有的，所以留給人們的印象是深刻的。
對于中小電視臺而言，雖然沒有大臺那樣雄厚的資金實(shí)力和廣闊的收視覆蓋范圍，但是中小電視臺卻有接近性強(qiáng)的獨(dú)特優(yōu)勢。中小電視臺可以利用這種得天獨(dú)厚的接近性來包裝節(jié)目、頻道。比如中小電視臺普遍都有的新聞節(jié)目，在包裝上應(yīng)該盡可能地貼近當(dāng)?shù)靥厣⒎从钞?dāng)?shù)匕傩丈睿v述當(dāng)?shù)匕傩盏墓适拢攀俏^眾的法寶。將這些內(nèi)容重點(diǎn)包裝、強(qiáng)勢傳播，才能使觀眾對節(jié)目、頻道產(chǎn)生親切感、認(rèn)同感。
四、創(chuàng)建一支業(yè)務(wù)精湛的形象設(shè)計(jì)隊(duì)伍
國內(nèi)電視包裝行業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)產(chǎn)生了不少專業(yè)電視包裝制作公司。創(chuàng)作出了不少的電視包裝作品。對于地方中小電視臺而言，要進(jìn)行到位的包裝，辦法有兩個：一是與外部的專業(yè)電視包裝公司聯(lián)手，包裝節(jié)目和頻道；另外一個辦法就是在電視臺內(nèi)部擴(kuò)大并優(yōu)化包裝隊(duì)伍，充實(shí)包裝專業(yè)人員，對他們進(jìn)行培養(yǎng)，使之能適應(yīng)全臺節(jié)目包裝制作的需要。公務(wù)員之家
無論是哪種方法，有一點(diǎn)是共同的，就是要實(shí)現(xiàn)真正的內(nèi)在化包裝，必須要加大個人手工勞動在整個包裝中所占的比重。培養(yǎng)一支熟悉本頻道特色的包裝人員隊(duì)伍，才能將電視包裝融入每日的工作當(dāng)中，讓包裝常變常新、貼合頻道多變的內(nèi)容。舉例來說，湖南衛(wèi)視總編室下屬的形象工作室是這個領(lǐng)域里的佼佼者。自2004年6月整合形成的工作室，現(xiàn)在共有26個人，專門為湖南衛(wèi)視服務(wù)，湖南衛(wèi)視的這個工作室是體制內(nèi)的建構(gòu)。
因此，從長遠(yuǎn)考慮，加強(qiáng)中小電視臺內(nèi)部包裝人員隊(duì)伍的建設(shè)非常重要。只有屬于電視臺內(nèi)部的包裝人員，才最熟悉頻道的風(fēng)格和節(jié)目的特色，而且也只有他們可以跟隨頻道和節(jié)目的需求，不斷對包裝進(jìn)行更新。對于電視臺內(nèi)部包裝人員，我們應(yīng)該創(chuàng)造機(jī)會讓他們多向大臺的工作人員學(xué)習(xí)、取經(jīng)，在工作中不斷創(chuàng)新。
電視包裝論文:電視包裝的重要作用論文
摘要：本文從兩個方面探討了電視包裝的重要性:一是電視包裝的重要作用。二是如何使電視頻道包裝脫穎而出。
關(guān)鍵詞：電視包裝電視頻道
隨著我國電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展，電視傳輸手段的改進(jìn)和電視頻道的增加，觀眾每天面對幾十個電視臺和電視頻道，在激烈競爭的壓力下，為了提高電視臺和各節(jié)目的收視率，各媒體不但注重傳播內(nèi)容，而且還意識到電視包裝的重要性。當(dāng)今社會是“眼球經(jīng)濟(jì)時代”，好的電視節(jié)目包裝對于電視節(jié)目的形象起著畫龍點(diǎn)睛的作用，極富震撼力的畫面和音效能先行引起觀眾注意，甚至給整個頻道帶來非同一般的意義。
一、電視包裝的重要作用
目前電視包裝以成為電視臺和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一。說到包裝，人們一般會想到是對產(chǎn)品進(jìn)行包裝的意思，起到裝潢和美化產(chǎn)品的功能。之所以把包裝拿過來用到電視上，是因?yàn)楫a(chǎn)品的包裝和電視的包裝有共同之處。包裝如同讓頻道穿上一件漂亮且合身的衣服，在頻道包裝上，長相可以比做電視節(jié)目的內(nèi)容，而打扮則是頻道的包裝。這件衣服如果不經(jīng)常去整理和維護(hù)，它的外表和顏色隨時有可能會被遺棄。如果這件衣服維護(hù)得好，它會越穿越合身，這也就是說電視媒體不但要重視節(jié)目內(nèi)容，也要重視節(jié)目的包裝。
包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個標(biāo)志。現(xiàn)在許多媒體從各方面采取了切實(shí)可行的措施，建立適合自身特色的整體宣傳風(fēng)格。比如湖南衛(wèi)視的包裝推行“橙色與灰色”系列的組合，無論是頻道各種版式，還是宣傳片，都是一貫堅(jiān)持這種“時尚、年青、靚麗”的風(fēng)格組合。再如中央電視臺形象視覺的文化定位是傳承五千年的中華文明，同時又以藍(lán)色為基調(diào)統(tǒng)一色，在統(tǒng)一色中變化、演繹、傳承，氣勢宏大，文化底蘊(yùn)厚重，體現(xiàn)了大臺風(fēng)范。
二、如何使電視頻道包裝脫穎而出
電視頻道、節(jié)目的包裝能有效樹立頻道整體形象，彰顯頻道風(fēng)格特色和吸引觀眾，那么如何使電視頻道包裝脫穎而出呢?
1.突出其個性。電視頻道的包裝不僅要定位準(zhǔn)，還要有表現(xiàn)民族或地域文化特色的元素，能夠彰顯自己的個性，打好特色牌，才能在眾多的頻道中站住腳。因此各頻道根據(jù)不同的地理位置、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、文化背景、民族民風(fēng)來包裝自己，這樣才能避免電視頻道包裝相互間的雷同。中央臺作為國家臺，代表黨和國家的形象，它必須突出莊嚴(yán)、大氣、恢宏的特色。鳳凰衛(wèi)視的兩只揮動雙翼旋轉(zhuǎn)燃燒的鳳凰圖案構(gòu)成了鳳凰衛(wèi)視最核心的形象標(biāo)識，紅色、黃色和橙色是鳳凰衛(wèi)視最顯著的頻道顏色。
2.堅(jiān)持“變”與“不變”的原則。這里的“變”指的是頻道宣傳片、ID、節(jié)目導(dǎo)視菜單、收視宣傳片可以隔一段時間進(jìn)行一次更新與包裝，以激發(fā)觀眾的新鮮感，保持頻道包裝對觀眾的吸引力。對于頻道的LOGO，則要保持長期不變，由于頻道包裝的目的是為了樹立頻道品牌形象，所以應(yīng)該確立長期穩(wěn)定的標(biāo)識；頻道的形象宣傳片、色彩風(fēng)格和音樂也應(yīng)是保持穩(wěn)定一些。
3.加強(qiáng)統(tǒng)一性和規(guī)范性。電視欄目、頻道包裝一定要遵循統(tǒng)一，否則看起來就顯得雜亂，那就失去包裝的意義。頻道中各個節(jié)目、欄目的包裝要素相對統(tǒng)一。無論個別元素在形象設(shè)計(jì)方面有什么樣的好創(chuàng)意，如果沒有顧及到統(tǒng)一、規(guī)范的要求，都會破壞統(tǒng)一性和規(guī)范性。CCTV-5作為中國較大的、最的體育頻道，為成為最的奧運(yùn)平臺進(jìn)行了改版。改版思路的其中一條就是“統(tǒng)一風(fēng)格“。規(guī)范頻道的標(biāo)準(zhǔn)呼號，統(tǒng)一字幕系統(tǒng)，淡化欄目的個性而突出頻道的整體感，使頻道整齊劃一。4.注重形象化和生活化。形象化和生活化可使觀眾產(chǎn)生直接的聯(lián)想，拉進(jìn)電視媒體與觀眾的距離，觀眾似乎身臨其境，融入到電視頻道中。所以在電視頻道包裝中應(yīng)去掉紛繁的非主題元素，突出形象化、生活化的主題元素。CCTV-2的包裝別具一格，眾多的紅球，跳動在人行道、樓宇間、鐵路、公路、鳥巢或麥田中，整個包裝簡潔明了、直截了當(dāng)，與話外音“經(jīng)濟(jì)頻道，就在您身邊”不謀而合。
電視包裝拼的不是如何改版，而是一種細(xì)節(jié)維護(hù)和視覺品牌的執(zhí)行程度。做為我們縣級電視臺，在節(jié)目設(shè)置和節(jié)目資源方面雖不能和中央臺、省電視臺相比，但我們本著“人無我有，人有我特”的方針，注重本地特色，加大節(jié)目包裝力度，在整包中我們建立合理而完備的導(dǎo)視體系，考慮觀眾的各種需求和收視心理。例如:觀眾不希望被廣告直接打斷正在播出的節(jié)目，我們?yōu)榇嗽O(shè)計(jì)了“廣告開關(guān)”；觀眾希望一開始便能預(yù)覽節(jié)目的主要內(nèi)容，我們?yōu)榇嗽O(shè)計(jì)了“即將播出模板”；在節(jié)目播出過程中，中間進(jìn)入節(jié)目的觀眾，希望盡快的了解節(jié)目的內(nèi)容，我們?yōu)榇嗽O(shè)計(jì)了“正在播出模板”；為了強(qiáng)化頻道的屬性識別，我們在節(jié)目中反復(fù)出現(xiàn)頻道的“ID”呼號等。公務(wù)員之家
近年來電視頻道包裝作為電視媒體營銷體系中的重要環(huán)節(jié)，在業(yè)內(nèi)受到了普遍關(guān)注。在激烈競爭的今天就要求我們每一個電視工作者都迅速提高自己的水平，充分認(rèn)識和掌握近期的電視手段，盡量汲取節(jié)目制作的近期趨勢，使頻道包裝在電視理念上站在電視制作的最前沿。真切的希望每一個熱愛這個行業(yè)的人，都能制作出更多被觀眾欣賞的包裝作品，將美麗帶到我們生活的每一個角落。
電視包裝論文:電視欄目包裝多樣化發(fā)展論文
摘要：電視欄目的包裝，應(yīng)該集思想性、藝術(shù)性為一體，融欣賞性、文學(xué)性為一身，只有鍥而不舍、精益求精，才能創(chuàng)意出別致，打造出精品。隨著設(shè)備技術(shù)的日益更新，特技功能的日趨多樣化，包裝也會隨之越來越精致，它不但使欄目的特色更加鮮活，內(nèi)涵更加豐富，而且使欄目內(nèi)容也得到升華，給觀眾留下深刻的印象。
關(guān)鍵詞：思想性；藝術(shù)性；欣賞性；文學(xué)性
21世紀(jì)的今天，包裝越來越重要。小到一本書的封面，大到企業(yè)的形象設(shè)計(jì)，形形色色的包裝無處不在。
如今，隨著有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，打造精品欄目，并為其量身定做精美的包裝已是必不可少而且至關(guān)重要的。從先聲奪人的宣傳片，到新穎生動的欄目片頭以及風(fēng)格各異的背景音樂，恰到好處的字幕處理，乃至色彩、節(jié)奏、動感、形式等等，無不體現(xiàn)包裝的魅力。
如何做好電視欄目的包裝呢?下面談一下我的兩點(diǎn)看法。
一、整體風(fēng)格的和諧統(tǒng)一
一個好的欄目包裝，從宣傳片，片頭到背景音樂、字幕、節(jié)奏等都應(yīng)該和欄目本身渾然一體，給人視覺上的流暢、和諧、自然感。海晏縣電視臺專題欄目改版時，我也曾為《金銀灘》欄目制作包裝片頭，由于不了解欄目的主要內(nèi)容，片頭制作好后，雖然看起來色彩斑斕，節(jié)奏明快，視覺沖擊力很強(qiáng)，但和欄目本身的風(fēng)格卻大相徑庭，連在一起也還是片頭是片頭，內(nèi)容是內(nèi)容，十分別扭。經(jīng)過幾次失敗的教訓(xùn)和摸索總結(jié)，我逐漸認(rèn)識到欄目包裝系統(tǒng)化的重要性。也知道欄目與包裝之間整體形象的統(tǒng)一，是一個欄目完整化、一體化的需求，也是得到觀眾視覺認(rèn)可的首要條件。
二、個性特征的鮮明凸顯
可以想象，一個毫無個性的欄目，就象一個毫無特色的人，一走入人群，就再也難引起人們的注意了。所以要想提高收視率、吸引觀眾、奪人眼珠，凸顯個性的包裝就極為重要了。《農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民》是我縣以農(nóng)村題材為主的專題欄目，為凸顯“農(nóng)”字特色，在片頭制作時，就以碧云天、黃土地、南飛燕、耕作人為流動背景出現(xiàn)，前景則是鮮紅的辣椒、橙黃的稻穗、老農(nóng)的笑臉、晚歸的牧童，以膠片方式，呈兩條帶狀交錯飄動。農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民幾個字則以淳厚樸拙的美黑體貫穿始終，配以熱鬧而有豐收氣息的農(nóng)家音樂，使人入眼便感受到親切質(zhì)樸的農(nóng)家氣息，別具藝術(shù)個性。而正是由于其鮮明的個性特色，三農(nóng)節(jié)目也很快成為農(nóng)民朋友們最喜歡的欄目。所以就象看見紅綠藍(lán)三條飛光帶圍繞地球旋轉(zhuǎn)就知道是中央電視臺《新聞聯(lián)播》，聽到“同樣的感受”就知道是《同一首歌》一樣，欄目的個性化包裝，是一個欄目區(qū)別于其他欄目的自然標(biāo)識，也是一個欄目凸顯個性的重要條件。公務(wù)員之家
總之，電視欄目的包裝，應(yīng)該集思想性、藝術(shù)性為一體，融欣賞性、文學(xué)性為一身，只有鍥而不舍、精益求精，才能創(chuàng)意出別致，打造出精品。隨著設(shè)備技術(shù)的日益更新，特技功能的日趨多樣化，包裝也會隨之越來越精致，它不但使欄目的特色更加鮮活，內(nèi)涵更加豐富，而且使欄目內(nèi)容也得到升華，給觀眾留下深刻的印象。
電視包裝論文:現(xiàn)代電視專題片包裝創(chuàng)新論文
摘要:在媒介進(jìn)入融合時代、電視節(jié)目品牌化經(jīng)營的今天，作為一種獨(dú)立藝術(shù)品種的電視專題片，在受眾日益挑剔的目光中如何完善自己，這是當(dāng)前電視媒體不得不面對的問題。結(jié)合多年來從事專題工作積累的經(jīng)驗(yàn)，我談一談自己的粗淺看法。
關(guān)鍵詞:電視專題片；策劃；包裝
關(guān)于電視專題片的界定，目前電視界和學(xué)術(shù)界眾說不一。但可以肯定，專題片不是純新聞，它不要求時效性，而是追求歷史的、文化的和社會的價值；它兼容某些新聞的特性，但與新聞有著本體的不同。它的重要功能就是“對事實(shí)和對真實(shí)自然的人、人性的高度尊重與揭示”。因此它既不會取代其它電視藝術(shù)，也不會被其它電視藝術(shù)所取代，有著頑強(qiáng)的藝術(shù)生命力。
回顧我國電視專題片的創(chuàng)作歷程，我們不難看出她身上的時代烙印。而今的電視專題片已開始拒絕枯燥無味的敘事和亟其冗長的鏡頭，追求“可視性”、“節(jié)奏性”、“故事性”。這就需要對電視專題進(jìn)行多方位的立體的策劃和包裝。
專題策劃首先要精心選材。專題片可涉足的范圍極為廣泛，包括會議專題，歷史題材，民生報道等等。而選題的關(guān)鍵是在于它的內(nèi)涵價值，我曾經(jīng)拍攝過的《小布鞋大市場》、《小葫蘆做出大產(chǎn)業(yè)》、《松鳴巖花兒的殿堂》等片子，之所以受到觀眾的關(guān)注，是因?yàn)樗谛问缴戏媳镜赜^眾的欣賞情趣和口味，講述了老百姓的故事，使人們能動地介入到片子中來，產(chǎn)生情感的共鳴，達(dá)到心靈的互動。
在專題片題材的選取上我們要注意選取典型，就是所選取的人或事在一個時期一個地方具有普遍性、現(xiàn)實(shí)性、代表性和時代性。雷鋒、孔繁森等先進(jìn)人物都是具有鮮明的時代特征的典型人物，它們之所以能成為改革中的先進(jìn)典型，不僅因?yàn)樗麄兙哂杏掠诔钥唷⒏视诜瞰I(xiàn)的精神品質(zhì)，更因?yàn)樗麄兊膬r值觀念、行為方式等都符合建設(shè)中國特色社會主義的時展需要，具有深刻的現(xiàn)實(shí)意義，體現(xiàn)出鮮明的時代風(fēng)采。這樣的典型讓人可親、可敬、可信，可學(xué)。將這些典型人物制作成電視專題片，就會收到很好的社會收益。因此，我們地方電視臺在創(chuàng)作專題片時就應(yīng)注意選取這樣的典型。
其次，策劃還要從制片觀念上進(jìn)行調(diào)整。真實(shí)性是專題片自始至終的追求。通過紀(jì)實(shí)手法的運(yùn)用和表現(xiàn)，讓人們感受到真實(shí)再現(xiàn)的品格，這是一種平民化的意識表現(xiàn)，它平視、客觀的特點(diǎn)賦予了電視專題片感染力和生命力。所以在制片時，應(yīng)盡可能地避免主觀色彩的說教，而要從受眾心理的角度給專題片定位彰顯其平民意識。而實(shí)際上，在地方臺，我們經(jīng)常遇到的困擾是常會不知不覺地帶著某種主題思想去“強(qiáng)制執(zhí)行“，其結(jié)果往往表現(xiàn)的不是被拍攝對象，而是自己，即不經(jīng)意間把被拍攝對象當(dāng)成自己的思想載體，這就與我們的創(chuàng)作初衷大相徑庭了。應(yīng)當(dāng)明確一點(diǎn)，我們搞專題片的初衷不是把一個現(xiàn)成的或編導(dǎo)主觀的結(jié)論強(qiáng)加給觀眾，而是讓觀眾在觀看的過程中主動思考，能動介入，盡管每個人領(lǐng)略和思考的東西不同，但結(jié)論是觀眾在平等、能動、投入的狀態(tài)中獲得。絕沒有強(qiáng)求的痕跡。因此在創(chuàng)作時，一定要注意從觀念上找準(zhǔn)定位，一定避免一些人為的擺布和虛假的東西，力保專題片的真實(shí)性。因?yàn)椋鎸?shí)的專題片才有魅力，真實(shí)的專題片才能吸引觀眾、打動觀眾在制作過程中，要本著形式為內(nèi)容服務(wù)的宗旨，在“以視為主，以聽為輔”的原則指導(dǎo)下，協(xié)調(diào)和處理好畫面、同期聲、字幕，解說詞等方面的關(guān)系，使電視專題片諸要素及構(gòu)成諸要素的子要素之間優(yōu)勢互補(bǔ)，形成合力，共同為突出主題服務(wù)。
專題片的策劃與包裝歸根到底要從創(chuàng)作的方式上尋求突破。馬克思曾說過：“藝術(shù)來源于生活，而高于生活。”沒有策劃與包裝的專題片是暗然無色的，沒有加工的素材是平淡無奇的。電視片排斥人為的虛構(gòu)卻不否認(rèn)創(chuàng)作者的藝術(shù)表現(xiàn)，這就需要采編人員深入挖掘電視表現(xiàn)的潛力，整合人才和聲畫資源，多方位進(jìn)行包裝。
電視策劃首先是一種智力投入，策劃的前提是厚積。“電視策劃不僅僅是一兩個點(diǎn)子，而是許多個點(diǎn)的集合。它就象是一條貫穿節(jié)目始終的智慧線，在節(jié)目中承擔(dān)了思想引擎的作用”。電視策劃就是理論對實(shí)踐的支撐，沒有相關(guān)的知識的積累、人生閱歷，不了解電視媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢，是難以勝任的。這就要求專題片的制作人員應(yīng)當(dāng)是一個多面手，他具備較高的思想文化素質(zhì)、藝術(shù)審美能力，還要擅長計(jì)算機(jī)操作。這樣才能在節(jié)目的定位、創(chuàng)意、制作上進(jìn)行大膽的嘗試與創(chuàng)新。同時，還要要注意解說詞的寫作，電視解說詞應(yīng)敘事干凈利落，語言曉暢明白，詞句短小簡潔，語言力求口語化、形象化。解說詞不是畫面的簡單說明，而是畫面及同期聲的概括、評價、補(bǔ)充、延伸和深化，以傳達(dá)畫面及同其聲沒有傳達(dá)或無法傳達(dá)的信息。電視解說詞像一根鏈條，把電視畫面與同期聲連接起來，使其形成一個完整的集合體。寫作電視解說詞時應(yīng)盡量用通俗生動的語言來解釋現(xiàn)象、闡明道理。在論述時應(yīng)透徹、深刻、富有思辯色彩和哲理。三、要注意表現(xiàn)細(xì)節(jié)電視專題片所記錄的人和事，只有通過栩栩如生的人物形象、色彩鮮明的畫面、生動感人的生活場景才能達(dá)到表現(xiàn)情、蘊(yùn)含理的效果，如果一部電視專題片沒有激情，通篇是干巴巴的說教，就不會吸引觀眾的視線，就收不到應(yīng)有的效果。而要表現(xiàn)出栩栩如生的人物形象和生動感人的生活場景，就需要注意表現(xiàn)細(xì)節(jié)。因?yàn)榧?xì)節(jié)是表現(xiàn)人物、事件、社會環(huán)境和自然景物的最小單位，典型的細(xì)節(jié)能以少勝多，以小見大，起到畫龍點(diǎn)睛的作用，從而給觀眾留下深刻的印象。公務(wù)員之家:
在制作包裝電視專題片中要注意：采訪現(xiàn)場是掘取大量素材的地方，聲畫同步使電視專題具備了其他媒體無法比擬的魅力，所以應(yīng)盡量采錄原生態(tài)的現(xiàn)場資源來突出真實(shí)感。比如一個火災(zāi)現(xiàn)場，嘈雜的人聲，霹叭的爆響，撕心裂肺的呼救，比任何手段都能扣緊觀眾心弦。其次，音樂是高度形象化的情感符號，音樂語言的運(yùn)用，是直接表達(dá)藝術(shù)思想的有效手段。一個鮮明的主題在文字淋漓盡致的表述后，加以音樂的轟托，更會錦上添花。再有，歷史資料和空鏡頭的運(yùn)用也是專題節(jié)目真實(shí)再現(xiàn)的一種包裝手法。比如在采訪歷史人物的后期制作上，可以通過畫中畫等技巧把人物放到歷史影片中，縮短了時間差，使觀眾仿佛回到了如火如荼的戰(zhàn)爭年代；在表現(xiàn)貧困學(xué)生理想追求時，只安排他學(xué)習(xí)的鏡頭會很平淡，可如果用飛翔的大雁，來尋求一種寫意的境界，不僅豐富了作品的表現(xiàn)力，也深化和升華了主題，給觀眾以想象的空間。
總之，電視片的策劃與包裝，是一個無限廣闊的空間，經(jīng)過精心策劃包裝的專題片，就象一座的雕塑，立體的呈現(xiàn)在受眾面前。但是也應(yīng)注意，電視策劃與包裝排斥人為的虛構(gòu)但不否認(rèn)創(chuàng)作者的藝術(shù)表現(xiàn)。這種藝術(shù)表現(xiàn)強(qiáng)調(diào)真實(shí)自然，它追求異彩紛呈，但不提倡光怪陸離；要求容量和深刻，但拒絕繁冗和堆積。它不同于電影、電視劇、文學(xué)的表現(xiàn)手法，而象一面鏡子反映著真實(shí)的人文和環(huán)境。
電視包裝論文:電視欄目包裝特點(diǎn)論文
摘要：電視欄目的包裝,應(yīng)該集思想性、藝術(shù)性為一體,融欣賞性、文學(xué)性為一身,只有鍥而不舍、精益求精,才能創(chuàng)意出別致,打造出精品。隨著設(shè)備技術(shù)的日益更新,特技功能的日趨多樣化,包裝也會隨之越來越精致,它不但使欄目的特色更加鮮活,內(nèi)涵更加豐富,而且使欄目內(nèi)容也得到升華,給觀眾留下深刻的印象。
關(guān)鍵詞：思想性;藝術(shù)性;欣賞性;文學(xué)性
21世紀(jì)的今天,包裝越來越重要。小到一本書的封面,大到企業(yè)的形象設(shè)計(jì),形形色色的包裝無處不在。
如今,隨著有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展,打造精品欄目,并為其量身定做精美的包裝已是必不可少而且至關(guān)重要的。從先聲奪人的宣傳片,到新穎生動的欄目片頭以及風(fēng)格各異的背景音樂,恰到好處的字幕處理,乃至色彩、節(jié)奏、動感、形式等等,無不體現(xiàn)包裝的魅力。
如何做好電視欄目的包裝呢?下面談一下我的兩點(diǎn)看法。
一、整體風(fēng)格的和諧統(tǒng)一
一個好的欄目包裝,從宣傳片,片頭到背景音樂、字幕、節(jié)奏等都應(yīng)該和欄目本身渾然一體,給人視覺上的流暢、和諧、自然感。海晏縣電視臺專題欄目改版時,我也曾為《金銀灘》欄目制作包裝片頭,由于不了解欄目的主要內(nèi)容,片頭制作好后,雖然看起來色彩斑斕,節(jié)奏明快,視覺沖擊力很強(qiáng),但和欄目本身的風(fēng)格卻大相徑庭,連在一起也還是片頭是片頭,內(nèi)容是內(nèi)容,十分別扭。經(jīng)過幾次失敗的教訓(xùn)和摸索總結(jié),我逐漸認(rèn)識到欄目包裝系統(tǒng)化的重要性。也知道欄目與包裝之間整體形象的統(tǒng)一,是一個欄目完整化、一體化的需求,也是得到觀眾視覺認(rèn)可的首要條件。
二、個性特征的鮮明凸顯
可以想象,一個毫無個性的欄目,就象一個毫無特色的人,一走入人群,就再也難引起人們的注意了。所以要想提高收視率、吸引觀眾、奪人眼珠,凸顯個性的包裝就極為重要了。《農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民》是我縣以農(nóng)村題材為主的專題欄目,為凸顯“農(nóng)”字特色,在片頭制作時,就以碧云天、黃土地、南飛燕、耕作人為流動背景出現(xiàn),前景則是鮮紅的辣椒、橙黃的稻穗、老農(nóng)的笑臉、晚歸的牧童,以膠片方式,呈兩條帶狀交錯飄動。農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民幾個字則以淳厚樸拙的美黑體貫穿始終,配以熱鬧而有豐收氣息的農(nóng)家音樂,使人入眼便感受到親切質(zhì)樸的農(nóng)家氣息,別具藝術(shù)個性。而正是由于其鮮明的個性特色,三農(nóng)節(jié)目也很快成為農(nóng)民朋友們最喜歡的欄目。所以就象看見紅綠藍(lán)三條飛光帶圍繞地球旋轉(zhuǎn)就知道是中央電視臺《新聞聯(lián)播》,聽到“同樣的感受”就知道是《同一首歌》一樣,欄目的個性化包裝,是一個欄目區(qū)別于其他欄目的自然標(biāo)識,也是一個欄目凸顯個性的重要條件。公務(wù)員之家:
總之,電視欄目的包裝,應(yīng)該集思想性、藝術(shù)性為一體,融欣賞性、文學(xué)性為一身,只有鍥而不舍、精益求精,才能創(chuàng)意出別致,打造出精品。隨著設(shè)備技術(shù)的日益更新,特技功能的日趨多樣化,包裝也會隨之越來越精致,它不但使欄目的特色更加鮮活,內(nèi)涵更加豐富,而且使欄目內(nèi)容也得到升華,給觀眾留下深刻的印象。
電視包裝論文:電視策劃包裝論文
摘要:在媒介進(jìn)入融合時代、電視節(jié)目品牌化經(jīng)營的今天，作為一種獨(dú)立藝術(shù)品種的電視專題片，在受眾日益挑剔的目光中如何完善自己，這是當(dāng)前電視媒體不得不面對的問題。結(jié)合多年來從事專題工作積累的經(jīng)驗(yàn)，我談一談自己的粗淺看法。
關(guān)鍵詞:電視專題片;策劃;包裝
關(guān)于電視專題片的界定，目前電視界和學(xué)術(shù)界眾說不一。但可以肯定，專題片不是純新聞，它不要求時效性，而是追求歷史的、文化的和社會的價值；它兼容某些新聞的特性，但與新聞有著本體的不同。它的重要功能就是“對事實(shí)和對真實(shí)自然的人、人性的高度尊重與揭示”。因此它既不會取代其它電視藝術(shù)，也不會被其它電視藝術(shù)所取代，有著頑強(qiáng)的藝術(shù)生命力。
回顧我國電視專題片的創(chuàng)作歷程，我們不難看出她身上的時代烙印。而今的電視專題片已開始拒絕枯燥無味的敘事和亟其冗長的鏡頭，追求“可視性”、“節(jié)奏性”、“故事性”。這就需要對電視專題進(jìn)行多方位的立體的策劃和包裝。
一、專題策劃首先要精心選材。
專題片可涉足的范圍極為廣泛，包括會議專題，歷史題材，民生報道等等。而選題的關(guān)鍵是在于它的內(nèi)涵價值，我曾經(jīng)拍攝過的《小布鞋大市場》、《小葫蘆做出大產(chǎn)業(yè)》、《松鳴巖花兒的殿堂》等片子，之所以受到觀眾的關(guān)注，是因?yàn)樗谛问缴戏媳镜赜^眾的欣賞情趣和口味，講述了老百姓的故事，使人們能動地介入到片子中來，產(chǎn)生情感的共鳴，達(dá)到心靈的互動。
在專題片題材的選取上我們要注意選取典型，就是所選取的人或事在一個時期一個地方具有普遍性、現(xiàn)實(shí)性、代表性和時代性。雷鋒、孔繁森等先進(jìn)人物都是具有鮮明的時代特征的典型人物，它們之所以能成為改革中的先進(jìn)典型，不僅因?yàn)樗麄兙哂杏掠诔钥唷⒏视诜瞰I(xiàn)的精神品質(zhì)，更因?yàn)樗麄兊膬r值觀念、行為方式等都符合建設(shè)中國特色社會主義的時展需要，具有深刻的現(xiàn)實(shí)意義，體現(xiàn)出鮮明的時代風(fēng)采。這樣的典型讓人可親、可敬、可信，可學(xué)。將這些典型人物制作成電視專題片，就會收到很好的社會收益。因此，我們地方電視臺在創(chuàng)作專題片時就應(yīng)注意選取這樣的典型。
二、策劃還要從制片觀念上進(jìn)行調(diào)整。
真實(shí)性是專題片自始至終的追求。通過紀(jì)實(shí)手法的運(yùn)用和表現(xiàn)，讓人們感受到真實(shí)再現(xiàn)的品格，這是一種平民化的意識表現(xiàn)，它平視、客觀的特點(diǎn)賦予了電視專題片感染力和生命力。所以在制片時，應(yīng)盡可能地避免主觀色彩的說教，而要從受眾心理的角度給專題片定位彰顯其平民意識。而實(shí)際上，在地方臺，我們經(jīng)常遇到的困擾是常會不知不覺地帶著某種主題思想去“強(qiáng)制執(zhí)行“，其結(jié)果往往表現(xiàn)的不是被拍攝對象，而是自己，即不經(jīng)意間把被拍攝對象當(dāng)成自己的思想載體，這就與我們的創(chuàng)作初衷大相徑庭了。應(yīng)當(dāng)明確一點(diǎn)，我們搞專題片的初衷不是把一個現(xiàn)成的或編導(dǎo)主觀的結(jié)論強(qiáng)加給觀眾，而是讓觀眾在觀看的過程中主動思考，能動介入，盡管每個人領(lǐng)略和思考的東西不同，但結(jié)論是觀眾在平等、能動、投入的狀態(tài)中獲得。絕沒有強(qiáng)求的痕跡。因此在創(chuàng)作時，一定要注意從觀念上找準(zhǔn)定位，一定避免一些人為的擺布和虛假的東西，力保專題片的真實(shí)性。因?yàn)椋鎸?shí)的專題片才有魅力，真實(shí)的專題片才能吸引觀眾、打動觀眾在制作過程中，要本著形式為內(nèi)容服務(wù)的宗旨，在“以視為主，以聽為輔”的原則指導(dǎo)下，協(xié)調(diào)和處理好畫面、同期聲、字幕，解說詞等方面的關(guān)系，使電視專題片諸要素及構(gòu)成諸要素的子要素之間優(yōu)勢互補(bǔ)，形成合力，共同為突出主題服務(wù)。
專題片的策劃與包裝歸根到底要從創(chuàng)作的方式上尋求突破。馬克思曾說過：“藝術(shù)來源于生活，而高于生活。”沒有策劃與包裝的專題片是暗然無色的，沒有加工的素材是平淡無奇的。電視片排斥人為的虛構(gòu)卻不否認(rèn)創(chuàng)作者的藝術(shù)表現(xiàn)，這就需要采編人員深入挖掘電視表現(xiàn)的潛力，整合人才和聲畫資源，多方位進(jìn)行包裝。
電視策劃首先是一種智力投入，策劃的前提是厚積。“電視策劃不僅僅是一兩個點(diǎn)子，而是許多個點(diǎn)的集合。它就象是一條貫穿節(jié)目始終的智慧線，在節(jié)目中承擔(dān)了思想引擎的作用”。電視策劃就是理論對實(shí)踐的支撐，沒有相關(guān)的知識的積累、人生閱歷，不了解電視媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢，是難以勝任的。這就要求專題片的制作人員應(yīng)當(dāng)是一個多面手，他具備較高的思想文化素質(zhì)、藝術(shù)審美能力，還要擅長計(jì)算機(jī)操作。這樣才能在節(jié)目的定位、創(chuàng)意、制作上進(jìn)行大膽的嘗試與創(chuàng)新。同時，還要要注意解說詞的寫作，電視解說詞應(yīng)敘事干凈利落，語言曉暢明白，詞句短小簡潔，語言力求口語化、形象化。解說詞不是畫面的簡單說明，而是畫面及同期聲的概括、評價、補(bǔ)充、延伸和深化，以傳達(dá)畫面及同其聲沒有傳達(dá)或無法傳達(dá)的信息。電視解說詞像一根鏈條，把電視畫面與同期聲連接起來，使其形成一個完整的集合體。寫作電視解說詞時應(yīng)盡量用通俗生動的語言來解釋現(xiàn)象、闡明道理。在論述時應(yīng)透徹、深刻、富有思辯色彩和哲理。
三、要注意表現(xiàn)細(xì)節(jié)電視專題片所記錄的人和事。
只有通過栩栩如生的人物形象、色彩鮮明的畫面、生動感人的生活場景才能達(dá)到表現(xiàn)情、蘊(yùn)含理的效果，如果一部電視專題片沒有激情，通篇是干巴巴的說教，就不會吸引觀眾的視線，就收不到應(yīng)有的效果。而要表現(xiàn)出栩栩如生的人物形象和生動感人的生活場景，就需要注意表現(xiàn)細(xì)節(jié)。因?yàn)榧?xì)節(jié)是表現(xiàn)人物、事件、社會環(huán)境和自然景物的最小單位，典型的細(xì)節(jié)能以少勝多，以小見大，起到畫龍點(diǎn)睛的作用，從而給觀眾留下深刻的印象。公務(wù)員之家:
在制作包裝電視專題片中要注意：采訪現(xiàn)場是掘取大量素材的地方，聲畫同步使電視專題具備了其他媒體無法比擬的魅力，所以應(yīng)盡量采錄原生態(tài)的現(xiàn)場資源來突出真實(shí)感。比如一個火災(zāi)現(xiàn)場，嘈雜的人聲，霹叭的爆響，撕心裂肺的呼救，比任何手段都能扣緊觀眾心弦。其次，音樂是高度形象化的情感符號，音樂語言的運(yùn)用，是直接表達(dá)藝術(shù)思想的有效手段。一個鮮明的主題在文字淋漓盡致的表述后，加以音樂的轟托，更會錦上添花。再有，歷史資料和空鏡頭的運(yùn)用也是專題節(jié)目真實(shí)再現(xiàn)的一種包裝手法。比如在采訪歷史人物的后期制作上，可以通過畫中畫等技巧把人物放到歷史影片中，縮短了時間差，使觀眾仿佛回到了如火如荼的戰(zhàn)爭年代；在表現(xiàn)貧困學(xué)生理想追求時，只安排他學(xué)習(xí)的鏡頭會很平淡，可如果用飛翔的大雁，來尋求一種寫意的境界，不僅豐富了作品的表現(xiàn)力，也深化和升華了主題，給觀眾以想象的空間。
總之，電視片的策劃與包裝，是一個無限廣闊的空間，經(jīng)過精心策劃包裝的專題片，就象一座的雕塑，立體的呈現(xiàn)在受眾面前。但是也應(yīng)注意，電視策劃與包裝排斥人為的虛構(gòu)但不否認(rèn)創(chuàng)作者的藝術(shù)表現(xiàn)。這種藝術(shù)表現(xiàn)強(qiáng)調(diào)真實(shí)自然，它追求異彩紛呈，但不提倡光怪陸離；要求容量和深刻，但拒絕繁冗和堆積。它不同于電影、電視劇、文學(xué)的表現(xiàn)手法，而象一面鏡子反映著真實(shí)的人文和環(huán)境。
電視包裝論文:電視欄目包裝策略論文
【摘要】電視欄目的包裝,應(yīng)該集思想性、藝術(shù)性為一體,融欣賞性、文學(xué)性為一身,只有鍥而不舍、精益求精,才能創(chuàng)意出別致,打造出精品。隨著設(shè)備技術(shù)的日益更新,特技功能的日趨多樣化,包裝也會隨之越來越精致,它不但使欄目的特色更加鮮活,內(nèi)涵更加豐富,而且使欄目內(nèi)容也得到升華,給觀眾留下深刻的印象。
【關(guān)鍵詞】思想性;藝術(shù)性;欣賞性;文學(xué)性
21世紀(jì)的今天,包裝越來越重要。小到一本書的封面,大到企業(yè)的形象設(shè)計(jì),形形色色的包裝無處不在。
如今,隨著有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展,打造精品欄目,并為其量身定做精美的包裝已是必不可少而且至關(guān)重要的。從先聲奪人的宣傳片,到新穎生動的欄目片頭以及風(fēng)格各異的背景音樂,恰到好處的字幕處理,乃至色彩、節(jié)奏、動感、形式等等,無不體現(xiàn)包裝的魅力。
如何做好電視欄目的包裝呢?下面談一下我的兩點(diǎn)看法。
一、整體風(fēng)格的和諧統(tǒng)一
一個好的欄目包裝,從宣傳片,片頭到背景音樂、字幕、節(jié)奏等都應(yīng)該和欄目本身渾然一體,給人視覺上的流暢、和諧、自然感。海晏縣電視臺專題欄目改版時,我也曾為《金銀灘》欄目制作包裝片頭,由于不了解欄目的主要內(nèi)容,片頭制作好后,雖然看起來色彩斑斕,節(jié)奏明快,視覺沖擊力很強(qiáng),但和欄目本身的風(fēng)格卻大相徑庭,連在一起也還是片頭是片頭,內(nèi)容是內(nèi)容,十分別扭。經(jīng)過幾次失敗的教訓(xùn)和摸索總結(jié),我逐漸認(rèn)識到欄目包裝系統(tǒng)化的重要性。也知道欄目與包裝之間整體形象的統(tǒng)一,是一個欄目完整化、一體化的需求,也是得到觀眾視覺認(rèn)可的首要條件。公務(wù)員之家:
二、個性特征的鮮明凸顯
可以想象,一個毫無個性的欄目,就象一個毫無特色的人,一走入人群,就再也難引起人們的注意了。所以要想提高收視率、吸引觀眾、奪人眼珠,凸顯個性的包裝就極為重要了。《農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民》是我縣以農(nóng)村題材為主的專題欄目,為凸顯“農(nóng)”字特色,在片頭制作時,就以碧云天、黃土地、南飛燕、耕作人為流動背景出現(xiàn),前景則是鮮紅的辣椒、橙黃的稻穗、老農(nóng)的笑臉、晚歸的牧童,以膠片方式,呈兩條帶狀交錯飄動。農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民幾個字則以淳厚樸拙的美黑體貫穿始終,配以熱鬧而有豐收氣息的農(nóng)家音樂,使人入眼便感受到親切質(zhì)樸的農(nóng)家氣息,別具藝術(shù)個性。而正是由于其鮮明的個性特色,三農(nóng)節(jié)目也很快成為農(nóng)民朋友們最喜歡的欄目。所以就象看見紅綠藍(lán)三條飛光帶圍繞地球旋轉(zhuǎn)就知道是中央電視臺《新聞聯(lián)播》,聽到“同樣的感受”就知道是《同一首歌》一樣,欄目的個性化包裝,是一個欄目區(qū)別于其他欄目的自然標(biāo)識,也是一個欄目凸顯個性的重要條件。
總之,電視欄目的包裝,應(yīng)該集思想性、藝術(shù)性為一體,融欣賞性、文學(xué)性為一身,只有鍥而不舍、精益求精,才能創(chuàng)意出別致,打造出精品。隨著設(shè)備技術(shù)的日益更新,特技功能的日趨多樣化,包裝也會隨之越來越精致,它不但使欄目的特色更加鮮活,內(nèi)涵更加豐富,而且使欄目內(nèi)容也得到升華,給觀眾留下深刻的印象。