引論：我們為您整理了1篇廣告設計類論文范文，供您借鑒以豐富您的創作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發您的創作靈感，讓您的文章更具深度。
廣告設計類論文:動態元素中平面廣告設計論文
一、突破視覺的束縛
從視知覺角度分析，當人們注視某一特定靜態圖形元素時，靜態圖形元素的視覺表象會因為人的心理反應而發生形變和運動趨勢，產生與客觀圖形不符的視覺反應，這種現象即為錯視現象。我們日常生活中所遇到的視錯覺的例子有很多。如，法國國旗紅、白、藍三色的比例為35：33：37，而我們在視覺上卻認為三種顏色面積相等，這是因為白色給人以擴張感覺，而藍色則有收縮的感覺，這就是錯視效應。這種現象的產生與人們視覺心理的慣性作用是密不可分的。又如我們所熟知的弗雷澤螺線（圖1），人們常常會將同心圓看成螺線，就是因為產生錯覺的“動態元素”在不斷地向我們暗示這是一條不斷旋轉展開或者收縮的螺旋曲線，因而習慣性地認定為螺旋曲線。圖2是法國著名廣告攝影師RomainLaurent的一組名為《傾斜》的攝影作品。在一般情況下，人的眼睛會不自覺地以人像作品中的主體“人”為畫面重心，從這一點上看，每個人都會看到一組穩定、平衡、構圖完整的攝影作品，但周圍的建筑背景又在不斷地提醒人們畫面主體與環境背景之間的角度錯位。這樣一來，視覺與心理之間的矛盾互動便產生了，畫面中的每一個物體都是靜態的，甚至是凝固的，但人們的視覺和心理卻被一股無形的“動力”反復拉扯著，一個認為它是靜的，而另一個卻認為它是動的，永遠無法達成一致認同，人們苦惱于這種視覺效果，卻不得不承認樂在其中，這看似是一種邏輯上的矛盾，而這一矛盾又確實存在于視覺現實和心理暗示之間，這也恰恰是靜態元素錯視效果所產生的“動感”的妙趣所在。
二、掙脫二維空間的束縛
我們知道平面廣告定義的基礎前提是其存在和表現的二維空間，平面廣告掙脫二維空間的束縛并非是要將其與影視廣告或者立體廣告概念混淆，而是在保留平面廣告形式的基礎上，將時間、環境以及廣告客體之間的互動關系聯系起來形成一個有機的“互動”整體。圖3是一幅麥當勞的戶外廣告，在廣告牌的最上方放置了一個伸出畫面之外的M形金屬架，隨著24小時太陽位置的變化，金屬架的投影就像時鐘的指針一樣沿著畫面旋轉，指示了不同時刻麥當勞可以提供的不同美食，這一表現方式將時間的概念很巧妙地融入平面空間之中，無論在廣告內容上還是表現形式上都十分新穎獨特。隨著廣告創意的層出不窮，越來越多的設計師開始將廣告與客體之間的關系納入到創意思考范圍。看似平淡無奇甚至外觀有悖常規審美心理的平面廣告作品，一旦加入了客體因素，立刻變得充滿生氣，靜態的廣告形式隨著客體因素的加入而“動”了起來。節能燈戶外廣告中加入了一個運動傳感器，當有人經過或離開時，后面的燈箱受傳感器的操控而開啟和關閉，這種視覺體驗無論是對于參與者還是觀看者，印象都是極為深刻的。圖5是減肥產品的手提袋設計，它會隨著袋口松緊程度的變化產生截然不同的視覺效果。袋口位于畫面主體中模特的腰腹位置，這一位置也恰恰是肥胖人士最為苦惱的區域，松垮的袋口讓人們聯想到日益增大的腰圍和臃腫的身材，但隨著顧客的消費過程，將減肥產品裝到手提袋中，拉緊袋口、結賬離開的時候，會忽然發現，原來廣告畫面中臃腫的身材瞬間被苗條的曲線所替代，引申聯想到這種減肥產品的功效，進而產生了強烈的心理暗示——減肥效果立竿見影。這類平面廣告突破卻并未脫離以往經驗中二維空間廣告的概念，而是將其概念進行了進一步的延伸和發展，拓展了平面廣告的表現范疇。廣告隨著時間、環境和客體的參與，產生了截然不同的視覺效應，因而引起強烈的心理共鳴，這正是設計師所要實現的最終目的，它使人們不得不贊嘆，原來廣告也可以如此生動、如此精彩。
三、突破表現材質的束縛
動態元素合理地應用于平面設計作品中，離不開新材料的發現與新工藝的發展。例如2000年德國漢諾威世博會主題會標——會呼吸的標志，是一個能根據不同場合改變結構與色彩的波紋圖形，在整體結構不變的情況下時刻呈現出不同的運動狀態。它充滿動感，仿佛只有高倍相機才能抓拍它下一刻的游走，它又像一種難以捕捉的現象，充滿了未知和不確定性。正如主設計師MichaelGals所闡釋的那樣：“它包涵了促使其保持運動和活力的元素，一種永恒的能量。”這在一實例中，設計既沒有脫離平面設計的范疇，又超越了原有的平面設計所能實現的功能范疇，可以說這不僅是設計形式的新突破，更重要的是他為整個平面設計領域帶來了新的思維模式和新的發展契機。隨著新材料、新工藝在平面廣告產業中的推廣和應用，新的平面廣告表現形式亦會層出不窮。Gyricon是施樂公司帕洛阿爾托研究中心（PARC）研制的一種電子紙張（e-paper），E-INK是美國E-INK公司研制的電子墨水，它們的共同特點是二者都是一種屏幕技術，E-Ink的電子紙由電子墨水及兩片基板所組成，它上面涂有一種由無數微小的透明顆粒組成的電子墨水，顆粒直徑只有人的頭發絲的一半大小。只要調整顆粒內的染料和微型粒子的顏色，便能夠使電子墨水展現出色彩和圖案來。當這種電子墨水被涂到紙、布或其他平面物體上，人們只要適當地對它予以電擊，就能使數以億計的顆粒變幻顏色，從而根據人們的設定不斷地改變所顯現的圖案和文字。新技術的出現，無疑會帶給設計師平面創意表現的全新思考，將其引入到平面廣告設計之中，必然會引發新的設計形式的出現。
四、結語
綜上所述，對平面設計中動態元素的應用研究須依托對設計心理學、廣告心理學和消費心理學等心理學科的深入研究，以及新材料、新工藝和數碼技術的普及和發展，這樣才能使設計更加具有針對性，才能使設計元素“動”得恰到好處。本文僅僅是以動態元素在平面廣告設計中的植入為切入點，探討平面廣告設計多元化發展的可能，希望藉此拋磚引玉，使得更多的廣告人、設計師和研究者開拓思維，引領平面廣告產業向更高層次發展。
作者：王寬宇 張永年 單位：湖南工業大學包裝設計藝術學院
廣告設計類論文:品牌形象塑造中廣告設計論文
一、廣告設計的任務內容
廣告設計需要有明確的目的性，要能夠表達商品的信息，廣告在進行傳播或推廣中要能夠的傳達商品的名稱、特點、功效等信息，使受眾群體清晰的了解廣告的內容，判斷該商品是不是為受眾群體所需要，從而做出是否購買的決定。廣告信息內容傳遞的與否，也直接決定了消費群體的購買動機和購買欲望，同時也是商家能否獲得經濟價值的關鍵因素。良好的廣告策略對于品牌形象的樹立和提升有重要的推動作用，企業的形象和品牌又決定了消費者對與該企業和產品的認知程度，從品牌標志、品牌包裝、甚至品牌形象的代言人，都是品牌個性的體現，在廣告推廣中出現的理性訴求方式或感性訴求方式都是品牌營銷策略的表現。長期有效的廣告策略可以提高品牌的知名度和美譽度，有助于品牌形象的形成和完善。廣告在促進消費及情感訴求方面也有其特殊的作用，廣告在推廣中往往大力渲染購買商品之后的效果，同時一些促銷廣告的傳播也能夠很大程度上吸引消費者的注意力，促使消費者產生購買動機。另外，部分廣告的訴求方式很有特點，能夠緊緊抓住消費群體的心理，引起情感的共鳴，從而使消費群體對與該商品或品牌產生信賴感。
二、品牌形象的打造及推廣
品牌產品或服務的質量是品牌的核心，同時也是品牌經久不衰的支柱之一。在品牌慢慢發展及成型當中，要不斷的尋求創新，保障質量，使用科技手段來完善品牌，在市場競爭越發激烈的現在，服務也已經成為了企業競爭必然的焦點。當然服務也是品然戰略的重要部分之一，擁有的服務可以大大提升企業的市場競爭力，從而使企業在市場中的地位更加穩固。廣告運用在品牌推廣是當今市場最穩健的發展之道，若是企業資金充足，那么大多數都會通過電視廣告或是平面廣告進行品牌推廣，這是效果明顯的廣告模式；若是中小型企業則多數都會采用一種常見的廣告模式即網絡廣告，這種廣告見效快的同時操作也十分的方便。要品牌形象得以更好的發展，它的推廣方式無疑是好的加分點。品牌形象的推廣方式有這么幾種。
1.主題化推廣：
大多數品牌的推廣，往往會忽略品牌之下各別產品之間的連帶升值的機會。所以在推廣產品時，進行品牌化使其形成一個大的主題，可以發現隱藏在產品背后的價值主次性，并且有針對的引導主要的推廣主題和輔助性的推廣主題。這樣可以防止系列產品推廣中的散漫現象，提高推廣的遞延效應。
2.風格化推廣：
在現在產品不斷更新的情況下，許多廠家都忽略了風格的變化，導致產品漸漸脫離了競爭行列，所以在進行品牌化的推廣時，需要給產品識別系統的鋪墊做大量的準備工作，在不同產品的外觀設計中融入統一共同的品牌價值，讓產品的定位和價值更加顯而易見。
3.優勢化推廣：
在一些產品呈現良好的銷售情況后，部分廠家會出現自滿的狀態，導致所有的產品資源一視同仁，造成產品的結構混雜。殊不知在這些產品中有些潛力股，造成了大量的損失。把這些優等資源放棄原有的資源分配模式，以重點的打造對象建立產品的優勢，來提高整個品牌的市場形象力。Ⅳ、時尚化推廣：在潮人涌動的當下，跟不上時尚潮流的產品已經難以滿足消費者的新鮮感。只有不斷得應時而變才能保持著鮮明的時尚性消費的持續性。
4.持續化推廣：
每個產品都有其特定的使用壽命，產品使用壽命的短暫直接影響產品推廣收益期。只能通過產品向品牌的轉換，才能通過持續化推廣來有效的延長產品的使用壽命，使得產品在多變的市場需求里獲得持續受益。
三、品牌形象的價值體現及維護
品牌形象的塑造需要經過一個漫長的時期，廣告的投入，品牌文化的建設，品牌理念的形成，品牌競爭力的凝聚，都在品牌塑造過程中起到了關鍵作用，品牌形象一旦形成，則代表了消費者對于商品和品牌的認知程度的提升，品牌的價值也會隨之轉化為市場營銷力，形成了固定的消費群體，從而產生直接的經濟效益，這是企業長期保持市場競爭力的關鍵。在市場競爭越來越激烈的今天，品牌之間的競爭以及品牌形象的維護顯得愈發重要，如何保持和維護品牌的生命力是企業迫切需要注意的問題，市場需要的變化以及消費者對于品牌需求的變化都會直接影響到品牌的生命力，良好的預防手段可以防止品牌老化，抵御品牌競爭，使品牌可以較長時間的保有其生命力，這也是要求只有不斷的完善商品的質量及服務，提升核心品牌價值，加強市場安全防范意識才能夠更好的做到對企業品牌形象的維護。
作者：李輝 單位：桂林電子科技大學信息科技學院
廣告設計類論文:文字平面廣告設計論文
一、漢字文化的發展背景
我國漢字的起源最早可追溯到五千年以前，漢字的產生和使用很大程度上也代表著我國古代文明的開端。據考古文獻記載，最早的漢字產生于新石器時代仰韶文化時期，約為公元前4000年，發展至商代已經形成了較為系統的漢字體系，但就這種發展歷程來看，悠久的漢字形成過程也就使其具備了一定的濃厚的文化屬性，同時這種文化氛圍對于漢字在現時代的平面廣告過程中發揮更加積極有效的作用也就有十分積極的影響。同時漢字在產生之后又先后經歷了幾次調整和修改，從最終的象形文字豐富為后來的會意字、表意字等內容，并且在發展過程中一直不乏文人學者的研究和創新。從這個角度上可以看出漢字具有較為濃厚的文化背景，這種文化背景已經成為當下平面廣告設計中的一種資源。
二、平面廣告設計中漢字的呈現方式
漢字在當今時代的屬性基本呈現在兩個方面，一個是功能性，也就是說它具有非常明確的幫助表達思想交流信息的作用，這種功能性也可以稱之為實用性。二是審美性，這兩種屬性也成為影響他們呈現方式的重要基礎性內容。具體而言呈現方式主要包括三個方面，結體化呈現、圖形化呈現和意境化呈現。
1.結體化呈現方式。
這種呈現范式主要是較好的利用了漢字的形體美。漢字的造型具有獨特的美感，而且這種美感在漢字長期的發展過程中已經被前人沉淀為特定的審美思維模式。結體化的呈現方式就是充分利用漢字的形體美和造型美，通過適度的增減、改造使之成為獨具藝術魅力的元素。結體化造型通過夸張和奇特的藝術處理使得漢字在保留原意的情況下更加具備了吸引受眾眼球，彰顯作品活力的重要作用，因此在這些方面成為影響平面設計廣告的一種重要方式。
2.圖形化的呈現方式。
圖形也是漢字的本質之一，漢字這種屬性也是也是促成其在平面設計中發揮重要作用的條件，各種根據漢字設計而成的圖形不僅是作品本身披上了濃厚的文化外衣，而且巧妙的結合也能給讀者帶來視覺享受和審美愉悅。因此以圖形的方式呈現漢字對于平面廣告設計來說具有十分重要的影響作用。關于漢字的圖形設計，其思路大都是在利用漢字的表意功能的基礎上添加一點圖畫，使圖畫能夠成為漢字的中的一個組成部分，或者漢字成為圖畫的一個部分，將漢字與圖形緊密而有機的結合在一起，這樣較大程度的挖掘了漢字的表現力，是一種非常有效的表現方式。
3.意境化的表現手法。
所謂意境化表現手法主要是指突破了漢字的造型限制，在表達過程中能夠更加清楚的利用漢字的表意功能，將漢字背后所承載的意境和內蘊通過具體的圖形，解說等手段呈現出來。對漢字的意境化做形象化的闡釋，而且再將闡釋內容與平面廣告內容結合起來，會產生更加高效的藝術效果。這在很大程度上滿足了商業廣告的傳播需求，同時也對漢字的產生和發展起到了很大的促進作用。意境化的漢字處理方法使得文字在平面廣告中的應用更加廣泛，同時也是造成他們整個藝術效果發生作用的根本前提。
三、漢字在平面廣告設計中的運用
1.東西方設計理念的整合的橋梁。
漢字在平面廣告中的應用具有更加重要的意義，其中最為主要和明顯的就是將兩種設計理念鏈接在一起。眾所周知，平面廣告設計是西方商業文明的產物，這一事物在中國的傳播形成兩種極端理念。其一是接受西方平面設計理念，從而產生了對中國傳統文化的忽略和排斥，其二是走傳統文化道路，對西方理念的重視程度不夠。其中在及時種設計理念中，作品的國際化道路非常明顯，在視覺上的確能夠產生獨特效果，精心的設計也非常明顯的表達了設計者的思想。但是這種作品往往在內涵方面明顯不足，沒有文化底蘊，因此作品的生命力也受到很大的不良影響。而且在這些方面我們還應更加有效的承擔起其他方面的作用。另外一種不良傾向就是將傳統文化奉為中心，全然不顧一些已經形成科學系統的設計理念。這樣雖然文化底蘊豐富，但始終找不到一種合理的方式表達出來，而漢字的引入很大程度上緩解了這兩種極端現象。
2.漢字的選擇以及設計。
在平面設計中要想引入漢字，增強作品表現力，首先就要根據作品利益確立選擇什么樣的漢字進入作品。這是一項系統而復雜的工作，首先要將廣告將要呈現的內容進行科學的整理融合，確保他們能夠更加積極和高效的利用漢字的造型和意義。所選漢字應當與廣告立意有很強的契合之處。其實，漢字與平面廣告的結合程度也是體現設計者思想火花的地方。而且這些內容也最終成為影響他們作品表達效果的關鍵之處。漢字是我國的文化瑰寶和精神的家園，不同漢字代表了不同的精神意念，因此，平面設計的整體風格也可以在漢字的結合下才能更好地體現出來。
3.設計以及制作。
設計制作階段就是對漢字的具體形體進行再造的階段，他需要結合作品的整體風格對漢字的顏色、造型、次序等屬性做合理的整合與運行。而且在這些方面還要更加積極的使用這些方面的基礎因素對整個作品各種表現要素進行整合與統籌。關于漢字的設計應當注重視覺沖擊力的增強，一幅作品要想在讀者眼中留下深刻印象，起到廣告傳播的重要作用就要在視覺沖擊力上下功夫。漢字增強視覺沖擊力的兩個重要影響因素就是顏色和造型。造型獨特而不失原意，使其在保留基本功能的基礎上增強表現力和感染力。
四、結語
綜上所述，文字在平面廣告中具有巨大的應用空間，這是漢字的文化屬性決定的，同時也是平面廣告設計發展的多元化需求決定的。
作者：趙樹耀 單位：南昌大學共青學院
廣告設計類論文:傳統文化元素中的廣告設計論文
一、傳統文化元素在廣告設計中的運用之美
信息爆炸時代，文化溝通與交流變得豐富且頻繁，浩瀚如海的文化資源使得廣告設計有著豐厚的文化沃土。廣告設計中無論是對外國文化元素的引用還是對本國文化元素的引用成為了常態，但是對于國內廣告界來說，取之不竭的寶貴傳統文化資源仍然是其得以笑傲世界廣告設計領域的重要財寶。中國作為與世界上其他絕大多數國家截然不同的文明，在審美訴求與理念上有較大差別，這也意味著國內廣告設計對本土傳統文化精神和資源的領會與運用必須有獨到之處。現代廣告設計對傳統文化元素的應用是多樣化的，但是結果卻是一致的，即豐富了廣告設計的表現形式，深化了廣告的藝術內涵。縱觀任何時代，藝術設計的核心都是創新，廣告設計也不例外。現代廣告設計中對傳統文化元素的創新性運用達到了令人驚艷的程度，無論是眼花繚亂的視覺效果還是意蘊深厚的文化魅力，都讓觀賞者從中獲得了美的享受。目前來看，廣告設計對文化元素的運用主要有四個比較典型的思維形式，分別是形似手法、象征手法、類比想象與差異對比。形似手法作為最簡單的一種，主要是提煉不同形象之間的相似性來達到彰顯自身的目的，例如，在余炳南設計師的廣告平面設計中，他運用草書“家”字通過添加大量不同筆體的家字達到了形似祖國疆域的效果，尤其是家字的一捺被設計為中國臺灣的形狀，很好地展現了廣告所要表現的家國統一與祖國統一的意蘊，這種形式的運用瞬間提升了作品的藝術魅力與內涵，看之讓人蔚然慨嘆。剛強廣告設計中傳統文化元素的藝術之美象征手法是運用事物內涵來傳達設計目的的手法，無論是同一種事物的多個象征意義還是多個事物的同一種象征意義，最終都為設計目標服務。例如，中國吉祥圖案的運用作為典型，無論是梅蘭竹菊的君子之意蘊，還是年年有魚、三羊開泰的吉祥寓意，都是國人所熟知的文化意向，在各類廣告中頻繁用到，還有象征著可愛與和平的大熊貓，也是近年來廣告創意中使用較為頻繁的文化寓意。類比想象依靠的是不同文化元素之間的關聯性與規律性，這種思維的應用也較為常見，例如，代表傳統春節的意象剪紙、大紅燈籠、鞭炮等，就是新春廣告設計的常用意象。再如，中國山水畫與工筆畫所代表的古典園林文化與古風古意，都是地產廣告常用設計創意，還有敦煌壁畫、龍門石窟等代表的石窟藝術文化與佛教文化，長江、黃河代表的中華民族精神起源等，這些都是廣告設計中經常被放在一起的傳統文化意象，還有最能代表中華民族的龍與瓷器文化等，即使是世界媒體，只要牽扯到東方龍與瓷器，無一不讓人聯想起位于東亞大陸的世界知名國家———中國，這些都是廣告設計中類比意象所代表的文化。差異對比主要是通過對比相反事物特征方面的關聯來展現事物的相關屬性，這種應用尤其在具有東西方文化意象的廣告設計中較為常見，例如，東西方服飾文化、飲食文化與建筑文化比較等，尤其是近幾年比較火熱的中國飲食文化《舌尖上的中國》，在世界上都掀起了熱潮，廣告設計中應用東西方飲食文化創意對比的案例比比皆是。對于現代社會而言，傳統文化元素并非一成不變，它不斷地融入時代精神綿延、發展、變化，并形成深具歷史意味的新文化元素，例如，現代網絡對“萌”字的再解讀，發展到以后，也會成為具有歷史趣味的新文化元素。廣告設計需要創意也需要情感，代表著歷史情感積淀的傳統文化元素無疑是好的載體，無論是詩情畫意、金戈鐵馬還是兒女情長，都能夠在特定的文化意象中予以表達，這也是為何傳統文化元素廣泛應用于大量傳播廣告中的緣故。廣告設計作為一門綜合性較強的學科，淺層次上反應的是藝術設計與文化創意的應用，深層次上則是各種文化意象的重生與生命力的延續。國際著名設計大師喬治?亞羅曾說過“：設計的內涵就是文化。”這句話所言非虛。對于廣告設計而言，將廣告設計目標、設計層次、產品定位與概念將文化意象精神核心相聯系，才能真正完成深度挖掘創作，凸顯出審美國際化背景下獨特的地域特色與民族特色，兼顧傳統性與開放性，成為傳統藝術與現代藝術融合的藝術作品。
二、廣告設計中傳統文化的創造性運用
廣告設計中傳統文化元素的創造性應用需要從傳統文化中重視“神韻”“、寫實”“、意境”“、大巧若拙”等多種創作角度出發，才能夠兼具傳統與創新，設計出意境、內涵俱佳的廣告作品。對于廣告設計而言，這種嘗試不僅有可能帶來視覺藝術上的革新，還能夠完成文化與精神傳承的歷史使命，在新時代再度煥發傳統文化的魅力，引領創作潮流，革新創作理念，將中國傳統文化打造成為世界廣告設計領域的一枝獨秀。廣告設計首先要利益鮮明，清晰展現自己的創作理念與表達主張，讓觀者在獲得美的享受與趣味的同時轉化為強烈的廣告效應，如果觀眾看后一頭霧水，則是失敗的廣告。現代廣告設計多元且豐富，方式千姿百態，開啟了多元化審美。廣告中傳統文化元素的應用必須要積極發掘與廣告主題或形似、神似或具有類比、對比功用的文化意象，立足于中國傳統美學精髓，根據設計主題目標去營造各種意境，在表現主題的同時豐富視覺藝術表達形式，最終給觀眾留下深刻的印象，甚至直接征服觀眾實現廣告營銷的目的。成功的廣告作品之所以成功，一個很大的原因就在于它能夠巧妙處理民族文化的特殊作用，通過富有藝術表現力的方式展現美學價值，避免過度商業化，將文化元素之美與廣告價值目標巧妙結合，在提升文化品位的同時也增強了藝術表現力與吸引力，從而成為經典。廣告設計中創新意味著突破，同時也意味著吸引力，傳統文化元素的創新應用可以從形的模仿、寓意的把握、精神的傳承和態勢的運用四個角度做出實踐探索。形的模仿是相對簡單的設計，通過對文化元素的融合、抽象、變異等獲取具有獨特內涵的新元素，以廣告平面設計為例，中國銀行的圖標就十分特別，參考中國古代錢幣形象、借鑒天圓地方理念創新融合，設計出了具有獨特藝術之美的廣告圖標，現今無論是在歐洲還是日本的街頭，都可以一眼看到這個具有中國文化之美的圖標廣告，令人印象深刻。文化寓意上，廣告設計中有許多著名案例，例如，可口可樂，這個全球著名的飲料業巨頭，在當初即將進入中國市場時曾經請了一位在倫敦任教的中國人為其設計中文譯名，這位設計者苦思冥想，最終以“可口可樂”命名，英文中Coca和Cola只是單純兩種植物的名字，但是翻譯成中文之后，音譯雙佳，不僅朗朗上口，且漢字獨特的語言內涵與魅力也迎合了消費者的需求與飲料功效，鑒于可口可樂在中國的巨大銷量，誰又能否認這個巧妙的中文譯名沒有發揮功效呢？精神的傳承是傳統文化元素運用所背負的一個重要使命，現代廣告設計雖然是為營銷服務，但是無疑也在無形中踐行著這個使命。例如，第三屆亞洲藝術節中，設計師靳埭強將印度舞者的前額、中國花旦的眉眼、印尼臉譜的鼻飾和日本歌姬的嘴綜合設計，極大地突出了文化特色，這種將精神層面的文化具現化為實物設計的理念無疑也是現代廣告設計中所經常用到的創作技巧。至于態勢，則是衍生于中國獨特的書法文化的一種文化意象應用，這類創作中最經典且影響力較大的要數2008年北京奧運會推出的“中國印?舞動北京”這個作品，參考中國傳統書法的態勢精髓，應用現代繪畫藝術的巧妙加工，整個作品具有動感、活力，且帶有獨特的中國風，在世界上引起了廣泛回響，也被稱之為一個經典的設計作品。
三、結語
隨著中國與世界的文化交流越來越頻繁，中國文化走向世界的進程加快，傳統文化作為中國文化構成的重要組成部分，在對外文化交流中有著極為重要的地位，其深厚的魅力將成為中國文化吸引眾多外國愛好者的優勢。藝術的創作需要獨特性，這種獨特性并非獨立存在，而是根植于獨特的文化中才會富有表現力與生命力，中國傳統文化元素作為廣告設計中的重要素材來源，其對于作品內在和外在魅力的彰顯都有著重要作用，因此，傳統元素的融入對于現代廣告設計的發展有著重要的意義。在廣告設計中，傳統的審美意念、設計元素通過與時尚元素的結合，帶給人們民族化的藝術魅力，引導現代市場潮流，在交流、融合中相得益彰，在繼承、傳播傳統元素的同時，為現代文化發展和平面藝術設計注入創新活力，增添文化厚重感，增強其生命周期和可延續性。傳統元素作為中國文化的根基，能夠讓觀賞者更加深刻和快捷地理解設計者的文化理念和創作意圖，在創作中不斷尋找藝術設計的靈感，實現傳統文化的傳承與延伸。廣告設計中融入傳統元素，能夠帶來極佳的經濟效益，中國傳統文化元素作為國內外廣受喜愛的素材和設計元素擁有強大的市場吸納力，能夠拉動文化產業發展，拓展國內外市場，更好地實現與國際主流文化的接軌，這對于增強市場活力，創造更大的經濟效益無疑有著積極的推進作用，也是未來廣告設計發展所應追求的方向。全球化背景下，立足于中國優良傳統文化引導現代廣告設計更好的發展無疑是再次煥發其生命力與活力的重要舉措，也是推動廣告設計這種文化產業積極發展的關鍵，對于展現中國傳統文化魅力、塑造傳奇經典的重要性不言而喻。在廣告設計中彰顯中國傳統文化的創意性、民族性、時代性與設計性，不僅有利于國內文化產業發展，對于增強中國的文化軟實力也有重要的意義，還將會是未來國內廣告設計與發展的關鍵。
作者：剛強 單位：內蒙古師范大學
廣告設計類論文:基于逆向思維的廣告設計論文
一、逆向思維的概述
1、逆向思維的含義
逆向思維就是用非常規的方式來思考疑問,對事物本身的作用進行積極思考的特點。讓思維以相反的方向,深入探索疑問,建立新思想,創建一個新的形象。當大家都向著一個相同方向的思索,你自己卻向與之相對的思索,這種思維方式被稱為逆向思維。大家通常喜歡按照習慣來考慮疑問和尋求解決方案。事實上,對于一些疑問,特別是一些特殊的疑問,從結論向后推,從解決方法返回已知的條件,返過去認為可能使事情變得更易于解答。
2、逆向思維的特點
普遍性的特點：逆向思維有其在不同領域中的適宜性,包括相互矛盾而又統一的規律是普遍適宜的,因此有一種逆向思維角度;批判性的特點:逆向是與正向對立的，正向是指普遍的、一般的、大眾的或習性的想法與用法。逆向思維,是有悖于普遍規律的,是一個挑戰普遍規律的。它可以擺脫一般的心態,去除由常識和自定義所引起的模式識別;新穎性的特點:規行矩步的思維方式和按傳統的解決方式雖然簡單，但容易使思維死板，擺脫不掉慣性的枷鎖。逆向思維能夠很好的克服這個難題，通常會出奇制勝。
3、逆向思維的優勢
逆向思維優勢一：在平常生存活動中，普通思想的疑問沒有解決的方法,使用逆向思維可以很容易的獲得結果。逆向思維優勢二：逆向思維會使其獨出心裁，在別人察覺不到的地方尋找突破口，從而一擊制勝。逆向思維優勢三：逆向思維是各種各樣的方法中解決疑問的好的方法。逆向思維優勢四：一些困難在生活中從逆向思維使其簡單化,這樣得到一舉兩得的效果。逆向思維優勢五：逆向思維擅于運用在各個收益型領域。如：房地產、股票等等。逆向思維優勢六：逆向思維最寶貴的價值是一個挑戰人類的知識,在原有基礎上能夠加深了解和起到加強力度的作用。我們在生活和工作中都應該有意識地使用逆向思維,這樣才會有更多出乎意料的結果。
二、逆向思維的分類
1、真實訴求的逆向思維
真實訴求就是不添加任何修飾符、真真切切的傳遞產品信息。在我們身邊隨處可見的。例如：我們逛街時經常會看到一些服裝店門前會寫到：“店內服裝超低價出售，降價原因：1、因存放時間過長，款式些許過時；2、年末大清倉，周轉資金。”其實這些是使用反向思維方式的廣告。雖然這是事實,但卻有很多人買。實際的情況是什么就如實的說出，不欺騙隱瞞購買者，這樣說出來的話更讓大家相信，能感受到賣者的誠意真實，購買者才更放心的購買。
2、幽默風趣的逆向思維
這一類廣告比較有藝術感，比較幽默風趣，這樣不但能使大眾輕松的了解商品的全部外觀，而且還能被人們記住商品特別之處。例如“：百威”廣告中兩罐啤酒是人格化,戴著墨鏡和耳機在海中沖浪的一對夫妻,享受美麗的生活。美麗的圖片非常引人注目,清澈湛藍的水,感受海風擊中幻想臉的微風,喝百威啤酒的味道和感覺的創造性表現在感情上能引起購買者的共鳴。讓購買者更容易接納,特別是受到青年購買者的青睞。
3、缺點逆向思維
缺點逆向思維，進而指出的缺陷被認為是大眾的,用創意來解決。例如:日本的優衣庫服裝品牌,優衣庫是眾所周知的產品表面上沒有任何圖形標志,在它的里面衣服標簽標明衣服的面料成分和寫它的褪色現象。反而不讓購買者感覺到反感,卻可以讓人感到很真誠。
4、正話反說逆向思維
正話反說就是使用諷刺的說法。實則是作為真正的贊美，在這個過程中通過調侃自己,來展示產品。這是一種自信的,一種幽默和智慧的。例如“:天津狗不理包子”就是用帶有這種的方式來招攬客人,客人將看到后會認為這樣一個包子怎么個難吃法呢？于是抱著試試的態度去購買，它起到很好的宣傳效果。
三、逆向思維的培養方法與發展趨勢
1、如何培養逆向思維
思維自身是包含兩面性的，從這到那或從那到這就是思維的兩面性。把其中一個方面稱做順向思維，其相反就稱為逆向思維。逆向思維并不是違背常理的，僅僅只是打破常規，幫助更好的解決問題。因為大家熟悉的疑問，通常會成為固定思維。逆向思維沖破了固定思維的禁錮，帶有創新，往往給人眼前一亮的感覺。在思考設計中，設計師使用心理逆反來改變思維方式,強調把觀眾的實質性的缺點與優勢對比,通過這種手法來觸碰到購買者心理,比較傳統的設計手法可以更好的達到預計的結果。獨特鮮明的當代廣告很容易脫穎而出。觀眾不會輕易的接受任何無創意的廣告,我們必須有創意，才可以使購買者接受并有購買欲。沒有個性的廣告只會被淹沒在歷史的長河中，不同個性的創意廣告是吸引購買者,能夠征服購買者。根據一般的想法,有時設計的廣告作品往往缺乏創造力。如果沒有任何想法去搞廣告創作,您可以嘗試使用逆向思維方法打破僵局。使用逆向思維來對非主觀事物進行加工制造從而取得相應的形變,設計出不同的體現方法。廣告和傳承繪畫體現方法不同,必須通過開拓創新,在大家普遍的思想的基礎上體現出來。
2、逆向思維是廣告設計中的必然發展趨勢
在廣告設計里,廣告是發揮作用來改變購買者的想法和行為,這需要通過結合別的策略來實現銷售。許多企業希望廣告成效可以立刻達到想要的效果,但通常很難達到。所以,在廣告極大削弱商業信心之時,創新的廣告是至關重要的。廣告隨處可見，可是都大同小異，大家的視覺已經疲勞，需要有新的東西來刺激大家的感官，這就說明廣告面臨著一個新的抉擇。盲目從眾是不會長久發展下去,當今科學在不斷的進步,大家的生活也發生了變化,不僅僅是一個簡單的滿足一日三餐的溫飽疑問,大家想豐富自我的生活,就衍生出了逆向思維，它取自生活但又高于生活，這樣就更易被認可。隨著社會發展需要的多樣性,廣告產品更新的過程中,傳統的廣告模式已經逐漸退出了歷史舞臺,它將需要找到一種新的方式來宣傳。只有通過逆向思維可以改變,從而贏在驚喜。銷售品之間的差距變小，很難找到突破點，對于設計者要做到作品的獨特，能讓購買者注意到就必須有突破。這就要做到思維不能被禁錮，使用反向思考使用意想不到的想法,使作品表達的出神入化,讓人難以忘記。現如今廣告發展迅速，利用逆向思維設計更可以超越傳統的創意并更能起到超乎凡響的結果。
四、結語
現代受眾欣賞品位逐漸提高,審美增強,廣告設計中逆向思維的運用具有重要影響，強調廣告設計吸引受眾注意，是遵循受眾接受心理規律及視覺原理，充分傳達廣告信息，實現廣告效果較大化。通過逆向思維文化的發展給廣告帶來豐富的視覺效果,經濟的發展給廣告帶來廣闊的創造機遇,各種藝術門類之間的交流,使廣告設計越來越引導潮流。總之，逆向思維的積極有效運用是造就廣告作品的一個重要前提與基礎。商品需要創意來表現。作為從事廣告設計的工作者，應該更加合理的運用逆向思維這一要素，強化我們的設計，使我們的設計更加具有創意和活力。
作者：金雅慶 唐嬌 單位：吉林建筑大學
廣告設計類論文:圖形創意中的平面廣告設計論文
一、廣告圖形創意思維方法
1.換角度觀察，重新發現
在日常生活中，我們可以從常規的角度如正視、側視等角度觀察，也可以從物體內部入手觀察。如，當我們不小心跌倒在地時，會看見一個全新的世界。又如，橫切蘋果時，我們會看到其中的星形。
2.角色轉換，換位思考
通過角色轉換開啟新的思維角度策劃廣告時，設計者可以把自己設想為客戶、老人、孩子，或者從產品外包裝、商品的貨架入手思考，嘗試從不同角度進行創意，必將有新穎獨到的收獲。
3.媒介轉換，體驗不同
透過不同的媒介如萬花筒、太陽鏡、顯微鏡或玻璃、水晶、水霧等進行觀察，可以讓常見的物體變得陌生而奇妙。
4.打破自然，逆向思維
在創意中，設計者可采取逆向思維的方法，將固有的事物規律打亂，將熟悉的因素、事物、感覺扭曲成對立面，讓正立的物體顛倒，從而制造新鮮獨特的神奇效果，打破自然，擺脫規則束縛，善于超越，甚至徹底推翻，形成耳目一新的狀態，產生奇妙的創意。
二、平面廣告中的圖形創意要求
1.傳遞信息
這是圖形設計的關鍵，也是圖形創意的根本，的設計師會選擇適當的圖形，用自己的設計方式傳達設計理念，表達自己的理解與認識，從而實現圖形信息傳遞的目的，使觀眾能夠接收到圖形創意表達的信息。所以，好的圖形創意觀念鮮明、反映、意義深刻。
2.表現獨特新穎
圖形創意要求表現獨特、新穎、與眾不同。有求異心理的人都有好奇心，在信息復雜的現代，只有表現獨特、富有個性的設計才會引起人們的注意。平面廣告中的圖形要有強烈的視覺沖擊力，醒目、搶眼、突出的圖形才能在眾多的廣告中脫穎而出。
3.藝術性效果強烈
過于直白的圖形雖然能夠直接表達含義，但因其是一種簡單的圖解，會讓人覺得無趣和乏味，不能引起大家的興趣。高明的廣告設計師會選擇圖形的表現角度，以新穎獨特的圖形構成方法，圍繞廣告設計的主題，將圖形的最終創意藝術地表達出來，吸引消費者并引發其聯想，從而真正達到信息傳遞的目的。
三、平面廣告中的圖形創意表現方法
1.形象聯想
聯想是人的記憶與想象聯系的紐帶，是通過若干對象之間的微妙關系，展開想象而形成的心理過程。形象聯想主要通過外形的相似完成，設計者根據外部形態與內在結構的相似對一個主題進行解構、分解，化整為零，從建構之后的語言所引出的形象中選擇具有代表性的、完整的形象為設計元素。如由“圓”聯想到蛋、太陽、時鐘、月餅等。
2.意象聯想
從A事物的多種特性中的一種聯想到另一種事物B的特征。如，看到圓，聯想到中秋佳節、團圓等，再想到圓滑、泥鰍、油、潤滑劑，再到輪回、旋轉、時間等。由意象聯想而引發的圖形創意實質上如同比喻，將人們熟知的特性轉換到需要說明的物質上，以此更形象生動地傳遞信息。如，為宣傳土豆的熱量，將土豆與毫不相關的燈泡聯系起來，以此形容土豆在寒冷的冬天可以給人們帶來豐富的熱量、體能與精力。
3.再造想象
以設計師的眼光來看，世間一切自然形都可以分解，也可以重新組合，好比化學元素的重組，又如兒童玩積木一樣，每塊積木都是一個基本圖形構成元素，用這些元素可以創造出不同的圖形，積木本來只有十幾種形狀，但經過重新組合，可以拼出各種各樣的物體，千變萬化。組合圖形可以分成兩類，一類是同質異構，另一類是異質同構。同質異構，就是同一物體經過分解形成基本元素，對這些元素通過數量上的變化或形狀上改變等方法，進行重新組合與排列。當然，這種組合可以不符合自然規律，如六個指頭的手掌、三只眼睛的面孔等。異質同構，指不同的物體經過分解后產生不同的元素，對它們作有機組合，如長著人頭的馬、美人魚、獅身人面像等。在廣告設計中，有不少作品往往以獨創的圖形引起人們的注意，如有一組“反誤導，打虛假”的公益廣告招貼，采用中國民間傳說中的“五毒”與各種水果組合，造成強烈的視覺沖擊力，使人的心靈產生震撼，從而引起人們對于假冒偽劣產品對人造成的傷害的高度關注。廣告設計有著傳遞信息的使命，所以廣告圖形的創意想象應圍繞廣告傳播的目的、主題，集中地創意、發散地聯想，從一切可以表達的角度尋求表現，創造出新穎獨特的新視覺圖形。通過圖形的創意表達，人們獲得廣告宣傳的正確信息，使廣告得以傳播、目標得以達成、功能得以實現。
作者：唐雪雯 單位：江蘇城市職業學院
廣告設計類論文:民俗藝術文字中廣告設計論文
一、文字的組合變化
在中國的傳統民俗藝術中，文字福、祿、壽、囍都是人們所最為看重的，這些文字可以滿足人們的審美趣味與文化藝術需求。在五年的歷史中，五福中的“壽”字是其中最被人們看重的。調查資料顯示，“壽”字在經過了一系列的圖案化后，就會變成吉祥符號，且種類達到了三百種，其形態各不相同，且兼備了十分突出的民俗特征。在現階段，我們仍然隨處可見繪有百壽圖圖案的家具、衣料以及陶瓷等，這些都是有跡可循的。除此之外，部分現代廣告中同樣也可以看到百壽圖畫像。上述這些都明確的表示了我國人民對于長壽的意愿自始至終都沒有變過，在現代生活中人們依然在追求者長壽。不僅如此，藝術文字“囍”也是一個十分吉利的問題，人們賦予它的內涵就是雙喜，而這一文字最早是由廣大人民所集體創造的1。這一藝術文字通常在婚嫁場合使用較多，在婚嫁當事人家里的門窗、家用電器等地方都會張貼“囍”字，以此來求得喜慶、吉祥的兆頭，久而久之，也就成為了一種民俗。盡管站在文學的角度來看，“囍”字有著一定的不規范性，然而這一文字卻真實的表達了廣大勞動人民對吉祥美好生活的向往。如果將“囍”字應用到現代廣島設計中，那么它能夠充分的表現出我國民俗藝術文字所蘊含的吉祥、喜慶涵義，同時還能夠直接表達出人民的生活追求。
二、文字的諧音
對于漢字民俗來說，人們通常不會直接用文字來表達所要抒發的情感或意境，而是以各種物象為載體，通過諧音來表達心中對于生活的追求。在某些情況下，物象需要和所要表達的意愿在文字表述上達到一致。就拿“如意”一詞來說，這一詞語實際上經常出現在口語中，例如逢年過節所說的祝福語“萬事如意”等2。然而在最初的時期，“如意”僅僅是一種俗物，其原本的功能就是抓癢，在隨后的時間里變成了一種玩賞品。由于它的名字代表了吉祥的兆頭，因此在古代時期人們就已經將其作為了一種為大眾所接受的吉祥物了，并在親友之間相互轉贈。實際上在經過了對我國文字的深入研究之后我們就會發現，中國文字本身所蘊含的審美感就已經十分明顯了。諧音表意手法實際上就是通過使用文字來替代圖形來表達出所要表達的意思。中國漢語有著一個獨特的特點，那就是漢字中有不少讀音相同，但是字義卻不同3。借助漢語言的諧音來表示特定的吉祥寓意實際上已經在現代廣告設計中有所應用了。比較典型的例子包括：一只鶴鶉與九片落葉組成“安居樂業”（鶴居落葉）；喜鵲代“喜”，代表“喜上眉梢”；棗代“早”，代表“早生貴子”等。又如每到年關，人們在置辦年貨時總會捎帶上一些魚，這實際上也是來自于諧音，“魚”諧音“余”，代表“年年有余”。除此之外，中國人還十分看重數字所蘊含的吉祥寓意，包括3、6、9等。在傳統的觀念中，中國人一貫所秉承的都是同一個理念，那就是任何一個復雜性較強的東西均從簡單事物中產生。自古以來，在中國人的眼中，三為多，九為無限。同時，又因為“九”和“久”諧音，所以前者又有生命長久以及時間久遠的含義，所以它就成了一個十分吉利的數字。實際上在現代廣告中也有很多情況都使用到了民俗藝術中的“九”。
三、文字的寓意
在中國古代，“鹿”“鶴”“松”等動植物名稱都有著一定的民俗含義。現今，在現代廣告設計中也會對其進行利用，例如“梅花”的特點就是高雅，所以也就有了梅花牌時尚女裝。不僅如此，風凰自古以來就受到了大眾的歡迎，有著高貴與美的含義，所以也就有了“風凰”牌電動車。除此之外，我國現今比較出名的一個電視品牌就是“長虹”，而這一詞語包含了企業領導人希望事業長虹、蒸蒸日上的愿望4。又如“老北京布鞋”“狗不理包子”等，這些都是一些比較傳統的品牌，有著比較長的發展歷史。在命名時，他們的初衷必然是借助傳統招牌在激烈的市場競爭中凸顯出自身悠久的品牌歷史與品牌文化，同時還大力宣傳自身的商品品質能夠保持如此久遠的歷史。上述廣告品牌中有著十分濃烈的民俗文化風采，也正是因為如此，他們在給廣大消費者留下了深刻的印象，使人們能夠進一步了解其文化歷史與企業文化，從而起到了良好的營銷效果。例如貝克生啤酒在做廣告宣傳時在文案中借用了公文“令”的寫作形式與語言風格，把廣告的宣傳語以一種十分規范的公文形式表現了出來，從而構成了一種獨特的說服力5。從整體上看，該廣告文案中所使用到的句子結構十分簡單、語言表達嚴謹，給人留下的及時印象就是貝克生啤酒企業在進行這一廣告設計時有著認真與深究的態度。不僅如此，以這樣一種嚴正的形式來設計廣告還能夠使消費者理解其中的幽默所在，在達到營銷目的的同時還能夠給人留下深刻的印象。
四、總結
現階段，現代廣告設計已經成為了企業文化中的一項十分重要的內容，它不僅有著實用功能，還有文化藝術性。廣告設計不僅能夠彰顯出企業自身的特色，還能夠突出本地區、本民族所獨有的文化特色，而這正是新時期現代廣告設計中所必須追求的。在社會主義日漸發展的今天，廣告設計應盡可能摻入人們的理性思維，同時還要突出民族性，也就是越是傳統的，就越是國際的。因此，在廣告設計中必須要傳承我國悠久的文化傳統，并在其中注入全新的設計理念，以新工藝與技術為載體，以不同的方式詮釋出我國的民俗藝術文字文化。
作者：楊雪 單位：景德鎮陶瓷學院科技藝術學院
廣告設計類論文:整合式訓練影視廣告設計論文
一、關于影視廣告設計課程的思考
學用脫節是目前高校教學中無法回避的現實。這主要緣于以往的傳統教學注重書本知識，部分老師半路出家，系統理論和專業技能存在欠缺，更缺乏在實際操作中對教學進行有效管理的經驗。這樣教學的結果是學生長于說而拙于行，創意想法多而作品呈現薄弱。學生的訓練習作、畢業作品經常是創意五花八門，作品效果差強人意。學生們在職業生涯的開始階段屢屢受挫，自信心很受打擊。影視廣告設計課程是實踐性非常強的專業核心課程，課程包羅了影視廣告從創作準備、創意到制作的全過程，教學結果要求學生應具有影視廣告設計、創意能力，還要具備拍攝、剪輯、配音、合成等技能。因此，筆者在教學中研究嘗試，從課程前期開始，即根據不同階段需要，為學生設立各種獨立模擬設計項目，每個項目以完成一件作品為結果。這種獨立項目照顧了不同教學進程中的重點，更需要成系統地綜合運用所學知識和技能。通過多年嘗試，筆者將這種教學方式總結為課目整合、知識整合、團隊整合的整合式訓練法。根據整合式訓練法的需要，筆者將原有課程的教學內容重新進行取舍組合，將所有基礎課程、應用課程的相關知識點和技術、技能融為一體，用獨立項目進行整合式教學。在實踐中突破課目和知識的藩籬，通過作品點評為學生梳理知識體系。訓練最終不僅要讓學生融匯所學過的各門課程理論知識，能夠把握曾經訓練過的操作技能在實際創作中的感受和分寸，而且還要培養解決問題的能力、在實踐中迅速吸納新知識的學習能力、對市場的感悟能力，以及鍛煉他們跟別人的協作和溝通能力，由此極大提升學生的專業知識整合與整體設計能力。
二、整合式訓練法在影視廣告設計課程中的運用
針對每個設計項目，及時步，筆者要求學生自愿組建3-4人為一組的項目創作團隊，團隊成員分別承擔創意、文案、拍攝、后期等工作，但每個環節大家都要參與，訓練成員之間的協作能力，即團隊整合。第二步，根據創作主題收集、分析調研、整理資料，訓練學生抓重點、收集、分析和整合素材的能力。第三步，讓學生們根據自己的生活經驗和感受梳理思維，提出個人的觀點，激發大家的想象力，最終形成團隊認可的設計創意方案。第四步，根據方案進行素材拍攝。第五步，通過后期制作形成完整作品。第二步到第五步即包括了課目和知識整合。在前三步的準備階段，老師不干涉學生的任何想法和做法，但由于藝術類學生缺乏社會調研、市場營銷方面的專業課程學習，可能產生知識空白，所以需進行適當引導，幫助學生進行觀察、調研和思考等活動，著重培養學生的協作能力、分析判斷與表達能力、設計創意能力。在拍攝和制作階段，老師在尊重學生設計創意方案的基礎上，為作品的呈現提供指導和建議，對學生知識和技術、技能的薄弱點、遺忘和明顯錯誤進行提示和糾正，較大限度地讓學生在創作中自覺地運用不同知識和技能。案例一：影視公益廣告《友善如水》筆者以“團結友善”為主題，向學生下達了一則30秒公益廣告的創作任務，其中一個創作團隊將創作視點對準了殘疾人群。他們拍攝了數百張殘疾人在各種狀態下的照片，同時通過各種渠道收集了大量關于殘疾人的資料和數據。資料顯示，中國有500萬盲人、2004萬聾人、127萬啞人，共計8296萬殘疾人，他們對社會較大的需求是友善和平等。創作團隊進行了大量創意嘗試，樣片多以殘疾人各種狀態下的照片進行編輯，再疊加文字加工而成，畫面具有視覺沖擊力和心理震撼。筆者在看到及時批樣片后指出：這樣的畫面將引起很多受眾視覺和心理的不悅，盡管是一個公益主題，但作為普通受眾，并不愿意看到與大眾審美相悖的畫面或場景。廣告不同于影視劇的畫面表述方式，影視劇有足夠的時間去營造氛圍和演繹過程，雖然廣告也有完整的敘事結構和畫面邏輯，但缺乏讓受眾由不適到適應、再到理解、接受的時間跨度。再者，用直白的圖片表達公益訴求，創意思維過于簡單，盡管事先征得了拍攝對象的同意，但把他們未經修飾的狀態呈現在大眾面前（觀眾知道電視劇、電影的類似畫面是經過修飾和化妝而成），客觀上還是對殘疾人的不尊重。學生們聯想到自己和家人平時觀看影視劇的類似經歷，坦承過多考慮畫面的沖擊力而忽略了受眾的心理感受。經多次推敲，大家形成了用動畫制作的文字取代照片的創意表現。大家經過討論終于確定了創意思路，用墨汁滴入水中的稀釋比喻社會對殘疾人生存狀態的理解和尊重，作品定名為《友善如水》。學生們準備用特寫鏡頭拍攝下墨汁滴入盛滿清水的玻璃杯后，在清水中稀釋、彌散的過程，然后用動畫制作出“盲、聾、啞、殘”四個字，將字體與摳像后的滴墨位置進行合成。筆者這時對創意表現進行進一步引導：創意有了，但還收不到創意廣告抓人眼球、讓人思考的效果。要引起別人對一則廣告的關注，平鋪直敘肯定不如有所鋪墊，埋設伏筆，然后再點出主題的效果。針對他們準備用單一機位拍攝同一場景的設計構思，筆者建議他們在近景拍攝墨汁多次滴入玻璃杯，水逐漸由清澈轉為渾濁過程的基礎上添加一組鏡頭：在同位置擺入一個裝滿清水的大玻璃缸，同機位拍攝玻璃杯中渾濁的水倒入玻璃缸后被稀釋到無痕的過程，再將動畫文字與畫面合成。整則作品畫面沒有一個殘疾人的圖像，代之以文字、數字，通過字（墨汁）多次滴入玻璃杯后水變渾濁的效果，喻指殘疾人群生活在孤獨和不被外界了解的世界里黑暗日益加深，渾濁的水融入大玻璃缸后被稀釋，喻指在全社會的了解、尊重和平等對待下，殘疾人的生活將變得明亮和美好。定格推出廣告語“友善，是如水般溫柔的愛”，點睛和呼應“團結友善”的公益主題。全片既照顧了弱勢人群的尊嚴，又顧及了觀者的視覺感受，伴隨音樂和水色的變化，用視覺引導著觀者友愛之心的自覺自醒。案例二：微電影公益廣告《文明的鏡子，人生的道路》在以文明為主題的微電影公益廣告項目中，有一個創作團隊收集了亂扔垃圾、隨地吐痰、高聲喧嘩等不文明行為，意圖通過鏡頭編成一部完整的微電影公益廣告。但這些社會問題拍攝難度大、范圍廣，歸納主題難免給人空泛、疏離日常生活的感覺。筆者跟他們聊起了“孟母三遷”、“言傳身教”等成語典故，學生們意識到了老師的用意，微電影《文明的鏡子，人生的道路》腳本逐步成型：場景一：媽媽帶5歲的孩子到公園游玩，兒子看見地上的垃圾去撿被媽媽制止：“別聽老師的，地上的垃圾臟，臟東西每天都有環衛阿姨去打掃，你去管它做什么。”場景二：媽媽帶著兒子踏進草坪，留下了一堆垃圾后揚長而去。場景三：公共汽車站媽媽帶著兒子不排隊擠上公共汽車，踩了別人的腳還蠻不講理。…………場景六：黑屏字幕：十五年后場景七：已經長大的兒子習慣了橫穿馬路、在公共場所隨地亂扔瓜子殼、吸煙、亂扔煙頭、在湖邊拋垃圾、隨處大小便。場景八：兒子上班時跟顧客打架、被開除。場景九：黑屏，字幕：樹立正確的人生價值觀，才是我們的出路。漸隱，劇終。廣告通過鏡頭的切換和簡短的母子對話，將分散、零碎的鏡頭連接在一起，沒有任何旁白，極富現場感，觀者在觀看一位母親對孩子的不良教育所導致成人后的必然后果的同時，很自然地聯想到了言傳身教、文明、時間、因果。
三、教學效果
在《友善如水》的創作過程中，筆者遵照整合式訓練原則，拋開了課目和知識點，就項目談項目，在互動中充分調動每個學生的創作激情和合作精神，只在關鍵環節點撥幾句幫助學生升華作品。點評時，筆者將字體、攝影、構成等相關知識點和運用進行梳理，結合創作中給學生的指導講評作品亮點——廣告創意表現，并結合廣告創意、廣告攝錄課程中的相關知識點，重點講述了“不變中有變化，變化中有不變”的筆者實踐心得。通過創意表現運用的“濃縮”和“稀釋”這樣的小常識提升廣告創意，提醒學生要注意生活常識、成語、俗語的學習和積累，這些在他們今后的廣告生涯中，都可以成為創意的靈感來源。點評《文明的鏡子，人生的道路》時，筆者重點指出，編輯手法是用局部表現整體，以概況的動作、瞬間的表情來描述情節和故事，與音樂、旁白、同期聲等元素按照創意需要合成，通過蒙太奇幫助觀者構建思維邏輯，實現時間和空間形態的合理調度，構成一部完整的影視廣告作品。所以不同景別的運用、各分鏡頭編輯與技術處理要點、配音、音樂、歌曲、音響效果處理技巧和全片節奏掌控，直至后期合成完成等技術、技能運用較為完整，是對商業攝影、腳本編寫、非線性編輯、影視合成與剪輯、視聽語言等課目有關知識的再理解。通過上述兩個項目的創作過程回放，可見整合式訓練法的特點：（一）涵蓋廣告創作全過程的項目訓練讓學生將以往所學的知識、技術、技能全部“串”了起來；（二）根據不同階段教學重點而設立的項目訓練，指向性、目的性明確；（三）學生是知識和技能的主動掌握者、運用者，教師起到提示、引導和點撥作用；（四）課目、知識、團隊“三整合”密不可分。近年來在筆者的影視廣告設計教學中，學生們通過整合式訓練，理解了理論知識、專業技能、團隊合作對實際工作的意義，并能將分門別類的學科、條分縷析的理論融會貫通，靈活運用。這樣的認識，當學生們走入社會成為職業廣告人之后，感觸會更加強烈。
四、結語
影視廣告的藝術性表現必須利用媒體特點，通過畫面、語言、文字、音樂等元素的綜合運用來表現主題，讓理性的內涵通過藝術的形式表現出來。系統的理論知識學習，各種設備、軟件的掌握和訓練是必不可少的基礎，美感、鑒別能力是作品質量和品位的保障——所有這些，正是大學影視廣告專業設立的基礎及教學任務。對學生而言，影視廣告設計與其說是新學年的一門新課程，不如說是一段將前面所學的課程融為一爐的鍛煉和磨合時期。對授課教師而言，與其說是一個教會學生進行廣告創作的“動手”課程，不如說是一個檢視教學成果、發現薄弱環節、對教學進行有效管理的驗收階段。筆者認為，整合式訓練法的不斷完善和提升，是影視廣告設計課程教好、學好的重要手段，是大學影視廣告專業向社會輸送合格人才的重要保障。
作者：晏虹輝 單位：長沙學院藝術系
廣告設計類論文:市場導向下的廣告設計論文
一、廣告設計教師要轉變教學觀念，具備市場意識
教師作為廣告設計專業教學的組織者和引導者，必須首先具備相應的市場意識，積極轉變傳統的教育教學觀念，這樣才能有效貫徹以市場為導向的廣告設計教學措施。尤其是在廣告業迅猛發展的今天，社會對廣告設計人才的要求已經非常苛刻，學校要想提高人才培養質量，必須先從高素質教師隊伍的引進與培養入手。一方面，學校要加強對教師的培訓與引導，讓廣告設計專業的教師一直走在行業發展的最前沿，及時掌握廣告設計行業市場上的新知識、新技術、新思維，從而保障教師的知識結構不落伍并能得以循序漸進地提高；另一方面，教師要積極轉變傳統教學觀念，構建市場化的課堂教學模式，從市場需求的角度來思考廣告教育的改革與創新，如在教學過程中可以同學生一起借助自互聯網、報紙、雜志等渠道來收集近期的廣告技術、廣告信息、創意設計，同學生一起養成時刻關注廣告設計市場變化的良好習慣。
二、結合市場需求優化教學內容
隨著新一輪教育教學改革的不斷深入，廣告設計教學需要淡化理論教學，提高實踐教學的比重，確保學生具備相應的專業技能和動手實踐能力。以市場為導向的廣告設計教學，可以讓課堂理論教學更加接近廣告市場的實際，從而密切了理論教學與實踐教學之間的聯系。同時，市場需求是不斷變化的，而教材內容是相對固定的，所以以市場為導向的廣告設計教學需要教師結合市場需求的發展與變化，對傳統落后的廣告設計專業教學內容進行不斷的完善和優化，從而使廣告設計專業的課堂教學更加接近于市場實際。對此，廣告設計專業的教師可以在教學過程中整理、分析、總結當下市場經濟對廣告設計專業人才的近期要求，然后對現有的教材體系進行有針對性的刪減，制定更加科學的教學計劃，如在新媒體環境下，廣告設計的教學內容要進一步細化Photoshop、CAD設計等前沿性的廣告設計技術，而且盡量使用的版本進行教學。同時，要實現廣告設計教學評價的不斷改進，提高對學生市場意識、實踐能力、職業素質以及創新能力的考核比重，從而引導學生圍繞市場需求開展有針對性的學習活動，實現理論教學與實踐教學的融會貫通。
三、多開展市場化的案例教學
在目前的廣告設計市場上，存在很多學生進入工作崗位卻無法勝任工作崗位的情況，廣告設計專業的畢業生雖然越來越多，但是真正有設計實踐能力和廣告策略能力的卻非常少。廣告設計專業學生市場意識與市場策劃能力的培養不是一朝一夕就能形成的，它需要經歷一個系統培養和潛移默化的過程。因此，教師在教學實踐中要多開展市場化的案例教學，給學生更多動手實踐和主動探究的空間，確保學生在課堂上的主體地位，從而在教學實踐中對學生的市場意識、創新意識和專業思維能力進行有效的培養。例如，以保健品市場的廣告設計為例，當學生缺乏廣告創意設計的靈感時，不妨讓學生走進商場看看腦白金、黃金搭檔、湯臣倍健、安利紐崔萊等產品的廣告設計，讓學生在真實化的市場環境中感受市場需求，加強對廣告設計細節的思考，在近距離的市場化環境中感悟生活，誘發設計靈感，這對學生創新意識和市場意識的培養將是非常有利的。
四、積極開展第二課堂活動
現階段的廣告設計教學，其目的就是要讓學生通過廣告設計，更好地展現企業和產品的特點，滿足人們日益增長的生活需求和心理訴求，這就要求廣告設計教學必須貼近市場、貼近實際。對于職業學校的廣告設計教學而言，第二課堂的開設對學生市場意識和職業素質的培養都是非常有幫助的。第二課堂活動的開展要以廣告設計專業學生創新實踐為著力點，不斷整合、優化教學渠道，為學生的實踐與實訓學習提供更加寬厚的平臺，促進學生思想道德素質、專業文化素質和職業素質的同步培養。例如，學校可以定期舉辦“創意之星”“廣告設計大賽”“校內廣告設計挑戰賽”等活動，通過第二課堂活動的開展讓學生提前接受市場競爭環境和職業環境的熏陶，這不僅可以有效開闊學生廣告設計的視野，也能夠為學生的成才提供非常好的環境和土壤，往往可以實現事半功倍的教學效果。
五、結語
總之，新時期的廣告設計教學需要堅持以市場為導向，著重培養學生的知識運用能力和動手實踐能力，讓學生在廣告設計的課堂上能夠邊動腦、邊動手，不斷增強學生的動手實踐能力，即在系統掌握廣告設計專業基礎理論知識的基礎上，提高學生的市場意識和策劃設計能力，懂得如何借助理論知識解決實際問題，確保學生在走上工作崗位后能夠勝任廣告設計工作，為我國培養更多高素質的應用型人才。
作者：楊琴 單位：惠州工程技術學校
廣告設計類論文:新媒介環境的廣告設計論文
一、新媒介對廣告設計的影響
廣告設計中的視覺語言設計在新媒介的影響下，已經從傳統的平面設計、靜態化設計逐步轉向交互性設計、綜合性設計以及更高層次的動態化設計，其中包含的設計技術已經能夠通過相關的尖端表現技術逐步呈現出來，同時這種技術發展有著較大的可持續性。人們對于信息傳播的要求已經從傳統的信息基本功能逐步升級到個性化以及相關情感方面的功能，逐步將人們引入一個嶄新的廣告信息體驗的新時代。在新媒介的影響下，信息傳播的方式已經由傳統的從點到面的傳播方式，逐步轉向個人到個人、個人到多人、多人到個人以及多人到多人的復雜化信息傳播形式。新媒介的影響在現階段廣告設計中包含的信息已經逐步實現了同步傳播，這對于信息接受者的認知心理必將產生較大的影響，增強了廣告信息與信息接受者之間的溝通交流。在媒介的影響下，現階段的廣告設計已經逐步走向了多元化和數字化的道路，將信息內部轉變為電腦可識別的1和0，有利于實現廣告信息的大范圍的傳播甚至全球化傳播，同時也增強了現階段廣告的可執行性。此外，新媒介技術實現了聲圖文一體化、視聽一體化等綜合表現方式，文字、圖形、聲音等都可以在電子空間內以一個個數字字節流進行傳播，大大增強了現階段廣告的誘惑力和影響力。
二、新媒介環境中廣告設計的特點
1.互動性
互動性在媒體傳播和溝通上起著十分重要的作用并發揮了其獨有的特點。互動方式有很多種，主要是通過網絡途徑實現人機之間的信息交流，從而做到人與人之間的信息共享，通過滿足人們對圖像外形、視覺沖擊性等方面的個性化需求，達到媒介互動的體現。在廣州、深圳、上海等城市，大眾汽車在公交站或者地鐵站等人群較多的地方，采用了高科技媒介技術進行新產品的。人們只要在數字屏幕前停留1～2分鐘，就會驚奇地發現自己的頭像置身在汽車的主駕駛位置，體驗到駕駛的感覺。這種方法可以讓消費者與汽車的設計互動，充分調動消費者對大眾汽車的興趣。這種互動性使得信息的傳播不再是單向地推向受眾，而是給予受眾更多的自主選擇，使受眾更加細致、地了解媒體信息，取代了傳統意義上的規模傳播。
2.高技術性和高信息化
當下的廣告設計表現形式因為高技術和信息化的出現而具有多樣化、多角度的發展趨勢，顯然它們都是在社會發展條件下形成的產物，帶給人們很多全新的視覺感受。如，目前很多富有想象力的廣告設計都是在計算機平臺上實現的，這樣可以克服設計師手繪圖片帶來的缺陷及單一性。除此之外，廣告圖形和圖片在打印之前都要借助計算機中有關的圖形軟件進行設計，然后將其輸出。通過計算機這種功能強大的輔助工具，使得廣告形式擁有千種風情、萬種風采。計算機能完成特別、復雜的個性化圖形，使得其變得更加有趣、生動。
三、結語
隨著我國數字化傳播技術的發展，廣告行業將會受到很大影響，尤以廣告設計臨著諸多挑戰為甚。這就要求現階段的廣告設計人員不斷加強學習，認識到未來廣告設計出現的多元化和綜合化的趨勢，不斷增強自身對于新媒介的理解，學習新媒介的形式和思維，最終形成具有自身媒介特色的設計語言和形態。
作者：郭俊亮 單位：山東省郵政公司濟寧市分公司
廣告設計類論文:基于情感表達的廣告設計論文
1公益廣告設計綜述
(1)公益廣告的基本特征。
公益廣告可以營造社會氛圍，改良社會的風氣，但其最主要的特點就是公益性和義務性，不以營利為目的，廣告主在其并不能給自己帶來商業利益的前提下仍然投資制作，體現出投資者對社會公益事業的義務感。公益廣告的內容貼近大眾的生活，面向的是整個社會熱點問題，對象是社會普遍大眾，所以內容語言通俗易懂，具有一定的通俗性。
(2)前期的公益廣告與現在公益廣告的區別。
公益廣告的情感表達在發展階段也經歷了由偏向口號的形式到如今情感豐富引人深思的過程。在早期，公益廣告更像是一種說教，“禁止”“打擊”等這樣蒼白的詞匯在公益廣告中頻頻出現，態度生硬且語言單調，這就將廣告的號召變成了一種強制的灌輸。而隨著近幾年廣告在我國的迅速發展，公益廣告的創意理念開始形成，如今公益廣告的語言變得委婉，情感表達更加貼近生活，從最初的理性訴求逐漸變為了感性訴求，在不知不覺中將廣告理念傳達給觀眾，使廣告深入人心。如福建電視臺就曾播出過一則宣傳祖國統一的公益廣告，廣告中說“兩岸情依依，骨肉盼團圓”，這兩句話并沒有直接說出廣告意圖，卻委婉地表達出了無數中華兒女的心聲，成功地引起了觀眾的共鳴。
2情感表達在公益廣告中的重要性
情感是指人對客觀事物是否符合自己的需要而產生的態度體驗。具體表現為愛、憎、喜、怒等等。公益廣告中巧妙的情感表達能夠引發出觀眾的參與意識。公益廣告的情感沖擊來自兩方面，一方面來自公益廣告本身的信息，制作者傳達廣告中的信息時最講究的就是以情動人;另一方面廣告的投放要抓準時機，當信息在適當的時間、正確的地點傳達給觀眾時，其效果就有可能大大增強。例如，這一則戒煙的公益廣告，就走了感性的情感路線，并且很好地利用了時間的條件。這則平面廣告左半部分是“5月31日，世界無煙日。”的字樣，右邊則是“6月1日兒童節”，在左邊的日期下用孩子的筆記歪歪斜斜地寫了一行字，“請您現在就戒煙，為了明天。”這則公益廣告一改戒煙廣告中吸煙危害健康的說教，拋棄了恐怖的畫面，讓人們從對孩子的關愛著眼，去打動煙民，不得不說選了一個很巧妙的角度。巧妙的文案與巧妙的時間相結合，就可以給觀眾較強的情感沖擊。公益廣告同時也是一件藝術作品，不能只是像新聞一樣將沒有任何情感的資料簡單地展示給觀眾，而聲嘶力竭地喊口號也太空洞，不能給觀眾以觸動。以關注貧困山區教育這一冷峻話題為例，一則公益廣告從眾廣告中脫穎而出，打動了無數觀眾。這則廣告用了和教育息息相關的黑板，黑板上寫著一份課程表。但課程表里卻是“砍柴;割稻;喂豬;做飯……”這幅平面公益廣告含蓄地拋出了最嚴肅的問題，生動形象地將貧困山區中孩子在教育方面的困難展現給觀眾，給人一種無法遏制的心靈震撼。
3公益廣告設計常用方法
中央電視臺播出過一則公益廣告，主題為“沒有買賣就沒有殺害。”廣告中成龍與姚明的形象使人印象深刻。在其他廣告中，也多次利用明星或名人的光環效應來達到其提高公眾素質，規范大眾的目的，公眾心里的認同感被激活，公益廣告會有事半功倍的效果。在公益廣告的情感表達同樣分直接的表達與婉轉地表達。例如，這樣一則公益廣告，創作者引用了柳宗元的詩，在前半句“千山鳥飛絕”后面加了兩個字“今天”，在后半句“萬徑人蹤滅”后加了“明天”。并寫著:“這不僅是一句詩，更是一句預言。”這兩句古詩是大家都非常熟悉的，但作者加了四個字，就讓我們覺得膽戰心驚。這樣直接的表達方式帶來的就是直接的震撼。婉轉的公益廣告常用耐人尋味的幽默來表達本應深刻嚴峻的情感。例如下面這則廣告就在眾多以懲戒為主的交通安全廣告中脫穎而出，文案分別是“你的債主不小心撞了頭，竟成了長期失憶癥———又一個系安全帶的理由”“將要搬來的舍友，是個22歲的美眉，剛和男朋友分手———又一個系安全帶的理由”，這樣的文案不再拘泥于說教而是增加了一些調侃與幽默，這樣婉轉的情感表達讓人們看過后不禁莞爾，但也會不忘思考系安全帶的重要性。
4對公益廣告未來的展望
公益廣告在我國起步晚，所以和一些發達國家相比水平依然較低。事實表明，只有專業知識豐富、社會責任感與觀察力極強的廣告創作者才能創作出并且震撼人心的公益廣告作品。而我國公益廣告的數量遠遠不如商業廣告，在創意的水平上也與商業廣告有一定的差距。我國公益廣告要想有快速發展，在學習借鑒歐美國家的同時，也應將中國傳統文化的元素融入廣告中。中國是一個文明大國禮儀之邦，有許多理應謹記古訓名言，不論是“勿以惡小而為之，勿以善小而不為”，還是《圍爐夜話》中的“百善孝為先”，都在傳達給我們最易懂但也最深刻的道理。若能將這種傳統的元素與現代公益廣告結合，不但可以更明了地傳遞信息，也可以起到吸引觀眾眼球的作用。在戶外廣告載體中，櫥窗、廣告牌、招貼、懸掛物、霓虹燈、車載廣告等載體都可以充分利用起來。而隨著科技的發展，互聯網也顯露出了巨大的發展潛力，網絡廣告收費較低，但同樣可以達到電視廣告的視聽效果。隨著網絡基礎設施的完善，網絡廣告的視聽效果已越來越接近并超過電視廣告，所以在互聯網日益發達的今天，運用網絡作為載體是公益廣告繼續發展的必然選擇;另一方面，要讓公益廣告的內容更加富有層次，對廣告制作的各個環節，如文案、畫面和整體意境等都應高標準，高要求。廣告內容要包含傳統文化層面，同時也要包括以競爭、合作、創新為主的具有時代性的層面，這樣就可以使公益廣告有一個更深的文化和思想層次。
作者：李哲 程倩 單位：湖北師范學院美術學院
廣告設計類論文:影響記憶錯覺的廣告設計論文
1圖式對文句記憶的影響
心理學實驗結果表明，記憶者已有的知識和經驗對文句記憶的影響很大。當事件實際上并未在文句中描述，文句只是隱含著該事件時，被試者往往錯記該事件在文中描述過。從2011年起，趕集網邀請當紅影視明星姚晨為其代言廣告片，一時間，在中央電視臺、地鐵和公交移動電視等媒體上循環播放。許多人對“趕集啦！我有一只小毛驢，我從來也不騎”這句由兒歌改編的廣告語耳熟能詳。出人意料的是，趕集網的競爭對手百姓網僅花了200元注冊了“趕驢網”的域名，借著趕集網的名氣，坐享其數億元的廣告效果，流量大幅攀升，這其中的原因不言而喻。趕集網花費了2億元的廣告片共15s，其中驢子占了11s，出鏡率高達73%。由于廣告中的驢子太過“招搖”，當觀眾回憶廣告時，比較容易想到驢子這個道具，雖然在廣告中并沒有對驢子進行過描述，但因為記憶錯覺的影響，讓觀眾以為這是一個有關驢的廣告，因此才會被“趕驢網”鉆空子，造成數億元廣告效果的流失。可見，在廣告設計中應考慮圖式對文句記憶的影響，突出廣告中心的圖式應多使用且長時間使用，相反，一些容易造成觀眾誤解的圖式盡量不要大量使用，避免主次混淆，影響觀眾對廣告的正確記憶。
2關聯效應
心理學實驗發現，如果被試者看到的句子和段落與先前學習過的材料意義或內容相近時，可能會誤認為這些測試的材料就是曾經學習過的材料。佳能相機廣告講述了一個感人的愛情故事：愛好攝影的妻子過世，丈夫痛不欲生，一個巧合的穿越，丈夫進入相機中和妻子團聚，丈夫為了留下來陪妻子，在手上寫下＂leaveme＂，情感化的運用以及出現時間較早使得觀眾對這個廣告有很深的印象。方正證券廣告是近期播出的廣告，講述一個年輕人想當自由攝影師而辭掉工作，妻子非但沒有反對還表示贊同說“我養你啦”，廣告的結語是“站在你身后的，不僅是你的家人，方正金融正在你身邊”。當方正證券的廣告播出后，會使觀眾誤以為這是一個介紹相機的廣告，出現這種情況的原因正是由于關聯效應引起的記憶錯覺。兩個廣告中都出現了相機，佳能的廣告出現時間比較早，當初次看到方正證券的廣告時，男主角手中的相機會讓觀眾聯想到佳能的這則廣告，從而產生記憶錯覺，認為這是一個介紹相機的廣告，畢竟一個相機與方正證券之間并不能構成實際聯系，因此對記住方正證券這個廣告產生了一定的阻礙。廣告的設計方案應與眾不同，道具和背景音樂等應慎重選擇，避免與之前廣告的內容或形式意義相近，不然會使觀眾錯認為它們曾經出現過，影響觀眾對廣告的正確記憶。
3干擾和誤導信息效應
心理學實驗結果發現，在回憶初始事件的時候，如果當初有誤信息重復作用，被試不太可能地回憶起事件。公交電視上時常播放關于某明星在某地方于某天舉辦演唱會并告知觀眾可以通過電話訂票的廣告，但觀眾對這種廣告的記憶效果并不好，這主要是由于公交廣告畫面往往會在屏幕的底部突然出現滾動的紅底白字信息，用于播報一些諸如國家政事、交通擁堵等緊急消息。此時觀眾的注意力會被轉移到這些緊急消息中來，而不再把焦點停留在商業廣告上，這就阻礙了觀眾對廣告的記憶。可見，設計師在設計廣告之前應考慮觀眾接觸廣告時身處的環境等干擾因素的影響，保障觀眾在廣告結束后可以記住廣告的重要信息。如果在觀眾觀看廣告的途中，出現干擾和誤導信息則會影響觀眾對廣告的正確記憶。
4詞語遮蔽效應
大多數情況下，詞語化有助于對外部刺激事件的記憶，但當語言無法來把握所需記憶的事件時，詞語化反而不利于記憶，容易損傷記憶，出現記憶錯覺。孕婦裝廣告長達59s，4個孕婦身著防輻射的孕婦裝伴隨著輕快的音樂在跳舞，其中會出現商品的中英文名稱和商品特性等諸多內容。當觀眾對廣告進行回憶時，往往記不清楚這個廣告的主要內容是什么，比如想不起這個品牌的名稱是什么等。在這59s的廣告中包含了大量的信息，有商品的中英文名，以及每隔四五秒會依次出現的商品的5個特性。根據GeorgeAMiller的研究，人類短期記憶一般一次只能記住5～9個事物。然而，由于產品的特性過于抽象，文字描述生澀難懂，觀眾無法單純通過詞語在腦海中形成清晰的產品印象。在廣告播放結束后，觀眾可能會把產品的名稱和產品特性混淆，記住的某個不相關的詞語會影響到對此商品的記憶，造成記憶錯覺。例如，記憶中只剩下“防護衣”，繼而會聯想到產品是不是X射線防護衣、輻射防護衣、醫用防護衣等，對“奇妮防輻射科技孕婦裝”的記憶偏離軌道。在廣告設計中關鍵詞應突出，出現頻率要高，應淺顯易懂，容易記住，除廣告詞之外的詞語應盡量不要太多，避免觀眾把它們與廣告詞混淆，影響觀眾對廣告的正確記憶。
5記憶中的錯誤聯接
通常情況下，如果一個對象的各部分特征不能緊密地結合成一個整體時，各部分特征在一定程度上會自由漂浮，當目標項目是由不同對象的多個特征組合在一起時，就容易導致錯誤再認。屬于不同品牌的兩款手機卻由同一個明星代言，難免會使觀眾對這兩款手機的記憶產生混亂。Motorola主打“音樂手機”，Panasonic主打“最小的彩色手機”，但Panasonic手機廣告的背景音樂是男主角的專輯《葉惠美》中的《晴天》，“最小的彩色手機”并不能緊密地和音樂結合起來形成一個整體，使觀眾對這兩個廣告的記憶造成錯誤聯接。在廣告設計中設計師應注意各部分內容特征要緊密相連，避免內容特征之間相互脫離對方，以免與其他相似的廣告之間造成錯誤聯接，影響觀眾對廣告的正確記憶。
6結語
設計師應該將“讓觀眾無誤地記住自己的廣告”作為廣告設計的目標，應考慮造成記憶錯覺的形式對廣告設計的影響，如突出廣告中心圖式的多次使用以及長時間使用以避免圖式對文句記憶的影響；廣告的設計方案應與眾不同，道具和背景音樂慎重選擇以避免關聯效應；廣告設計前應考慮觀眾接觸廣告時所處的環境等干擾因素的影響，以避免干擾和誤導信息效應；廣告詞應突出且淺顯易懂，以避免詞語遮蔽效應；廣告設計的各部分內容特征應緊密相連，以避免記憶中的錯誤聯接。廣告人應通過對造成記憶錯覺的多種多樣的形式進行分析，設計廣告，使觀眾可以正確地記住廣告內容。
作者：馬莉 王玉靜 陶晉 單位：北京科技大學
廣告設計類論文:商業環境廣告設計論文
一、良好的公共藝術化的設計布局給商業帶來意想不到的效果，使商業環境中的廣告設計，引領塑造更富有時代特色的全新品牌形象
廣告商常常會遇到如何處理商業環境中的廣告設計布局形式問題，比如牌匾的安裝布局方式，櫥窗展示廣告的布局形式以及店內展示商品的擺放效果。公共藝術語言講究獨具特色的布局設計，營造一種的藝術氛圍和新鮮的視覺感受。將這種公共藝術設計理念導入商業廣告設計中會具有雙效作用，使品牌營銷與藝術欣賞結合，引領消費者在欣賞之余主動消費。土耳其的伊斯坦布爾是古老而不乏現代的國際大都市，這里的人們熱衷于時尚消費。在這座城市里坐落著眾多的大型商場，在這些商場里有很多的公共藝術化布局的商業廣告設計案例，有一家名字叫作“penelope”的寢室品牌的店鋪，這家店鋪的產品材料主要是采用鵝絨，為了使產品的特性展示得更加立體化與藝術化，使產品形象深入人心，廣告商將櫥窗大膽地布局成了在一個透明玻璃制成的封閉空間，在空間的最底部安裝了類似風筒的裝置，柔軟的鵝毛在風的作用下四處飄散，使你路過的時候，仿佛看到了一件美好的藝術作品，這種櫥窗廣告設計的布局既將產品材料特征表現得淋漓盡致，也使公共藝術語言地運用到了廣告設計中，使廣告作品具備了雙重價值，店鋪也因此引來了眾多的眼球。在LV品牌賣場里，產品陳列的廣告被巧妙地布局成了珍惜動物的主題，這種公共藝術化布局，使受眾在欣賞產品本身的同時，也記住了一個理念—珍愛稀有動物。它有強烈的社會公德意識，具有人情味與吸引力。
二、公共藝術講究材料的創新語言的運用，商業廣告也可以將創新材料運用到設計中，傳達給受眾各種新信息與新理念
任何藝術作品形式都是要通過某種材料來實現和表達其形式效果的，公共藝術也不例外。我們經常看到藝術家們利用自然材料、人工材料以及高科技含量材料來表現多種造型效果，尤其突出以廢舊材料作為可再利用的材料語言，向受眾傳達了生態環保的生活理念。另外，公共藝術設計講究結合多種手段，跨界打造藝術作品。可以通過某種商業廣告的材料的特性去傳達或倡導某種理念，例如，在WINMAX品牌服飾店里，在品牌促銷活動中，全部的店內廣告材料用到的是廢舊的紙板，而且運用很少的廣告語言，這就減少了廣告成本，而且暗示這種打折季的宗旨，就是減少消費成本，更多的是向受眾傳達了一種理念，那就是廢物利用，節約環保。在芬蘭赫爾辛基的建筑物頂部裝飾了一些大品牌的金屬材料標志，以循環轉動的閃亮形式來表現產品，給人留下深刻印象。這一方面打破了燈箱廣告的單一形式，另一方面這種材料使用和設計形式的突破也烘托裝點了城市的美麗，更重要的是這種單一的廣告形式，既醒目明了，也減少了制作過多彩噴廣告給環境帶來的污染。
三、公共藝術語言強調與環境融合或利用實際環境來營造作品，商業空間中的廣告也應善于巧妙地結合實際環境展開設計
公共藝術作品的營造是離不開環境因素的，環境訴諸于人的視覺、聽覺感受，要突出強調和表現某種主題思想或在特定環境下的主題構思。環境背景是首先要研究的問題。公共藝術語言善于利用環境營造氣氛，而不是破壞環境。它是利用已有的環境作為自己作品的一部分，或是利用環境作為自己作品的鋪墊和補充，從而展示出符合時代脈搏和滿足人們審美需求的作品，在藝術與環境相互溝通、相互融合的基礎上形成一個強有力的整體。而商業廣告設計作品也與公共藝術作品一樣，同樣存在于公共環境中，也同樣需要與環境的融合。而現實商業環境中出現了很多雜亂無章的廣告設計形式，這主要表現在有限商業環境中的大量廣告的出現和廣告的，未考慮環境因素而產生了不協調的效果。這一方面造成了我們的公共環境的污染，另一方面也影響了廣告的效果。北京的大型商業空間比比皆是，但最能夠代表北京地域特色，云集商業、休閑與觀光于一身的空間之一，莫過于南鑼鼓巷。這條胡同具有豐厚的歷史文化積淀，其每個商鋪宅院都在訴說著古老的故事。而新世紀以來，不經意間，許多特色店鋪與酒吧在這條古老的街巷里逐漸出現，這里的門面和櫥窗廣告，在設計之時考慮了胡同的原始環境和北京的地域文化，使人們在這里走過，就能體驗出一種古今交錯的感覺。
四、總結
美國較大的商用機器公司IBM設計了一系列戶外廣告作品，這一系列作品充分考慮了所要廣告的周邊環境特點，廣告的結構設計既不僅有公共藝術的實用性特點，而且這種設計理念也迎合了該公司的廣告意圖表達，那就是廣告設計充分結合環境因素，它變成了方便行路人過往的滑道，也可以是避風避雨的港灣，它還是路人坐下來休息的座位，為行人帶來了很多便利，這似乎映射著公司的高科技技術所給人們帶來的便利。
作者：高品 單位：沈陽建筑大學設計藝術學院
廣告設計類論文:房地產廣告設計論文
一、房地產商業廣告的發展現狀
房地產廣告存在于所開發樓盤的四周、城市的鬧市區、居民的信箱、公交站臺、道路兩旁以及高速公路上，形式大多是張貼的廣告或者宣傳單頁，內容為圖形與相應的文案組合，圖形的內容有多為該樓盤的設計藍圖、實景圖或者是其他創意圖形，文案包含廣告語以及隨文等部分。
二、創意房地產廣告
消費者每天從一睜眼到晚上睡覺前24小時所接觸到的各種類型的廣告可達上千，面對如此多的視覺刺激，對很多缺乏吸引的廣告會進行自然忽略。大多數廣告無法吸引到大眾眼球，也就沒有起到廣告宣傳的作用。其實并不是因為這些平面宣傳品設計的拙劣，是因為信息量巨大，如果不能及時眼就將消費者的注意力吸引過去，那么這些廣告就隨之沒有了意義。
（一）以創意的平面形式來吸引人的注意
近日，杭州城西某小區每戶居民的信箱里都收到了這么一封有著名校logo的“哈佛錄取通知書”！能收到這樣一封世界名校錄取通知書的可謂是鳳毛麟角，其家庭必定是欣喜若狂。一頭霧水的居民打開信件，才發現原來是城西某樓盤富有創意的促銷廣告。其實這便是這個廣告搞的一個營銷概念，該樓盤也有哈佛大學的元素，比如大門建筑會按照哈佛大學仿照，里面的雕塑也和哈佛的類似。該廣告把收信人稱之為“親愛的同學”，稱“請憑本通知書，攜帶有效證件前往新生報到處報到。”這樣的廣告形式能給人以極大的驚喜，而且新意十足，在收到這樣的廣告之后，人們肯定不會輕易就扔進垃圾箱，當人們閱讀這封“通知書”時，廣告的宣傳目的自然也就達到了。
（二）摒棄圖形以純文字形式來表現廣告內容
一般而言，房地產廣告是由平面文案以及創意圖形組成，但是現在也出現了很多富有創意的房地產平面廣告是由純文字構成，這里面的圖形就是文案，文案就是圖形，沒有隱晦的幽默、沒有絕美的樓盤圖片，直接以簡單直白甚至“粗暴”的語言文字來告知消費者自己的優勢，有很多這樣的地產廣告所使用的廣告文案往往語不驚人死不休，這樣的廣告往往目的性更強，因為想要在商業類廣告投放的地點快速吸引受眾目光，甚至在非常短的時間內脫穎而出，要的往往不是隱晦與含蓄之美，而是快速抓地獲受眾的眼球，除了文案內容之外，在文案字體設計上選擇使用超大醒目的美術體，人們在接觸到這樣的廣告的時候，不由自主的會被碩大的文案與創意的文字所吸引，想不記住都難。例如某房地產廣告，簡單直接用醒目的大字提醒觀看者“這個廣告與您有關”，語氣似乎客氣中帶有一定的命令性，讓人不由自主去關注他，再如某廣告上直接寫著這樣一句話“再甜蜜的情侶，也渴望做片刻的光棍”以一句敘述性略帶幽默的語言提醒人們再甜蜜的兩個人也需要有屬于自己的獨立小空間，讓自己享受片刻獨自安靜的時光，突出自己樓盤的特點是36-60平米高層戶型，獨立空間隨心支配。
（三）以反常的創意圖形來吸引注意力
反常的圖形往往能夠吸引人們的注意力，某售樓廣告，廣告設計師使用了一個反常的圖形，一個大肚子的男士，配以文案：這次，真的搞大了，讓人忍俊不禁。在驚訝于這種反常圖形的同時也同時記住了該樓盤的特點，那就是戶型大。再如某廣告的目的是想推銷樓盤，但是整個廣告上都看不見任何樓盤的影子，只有詩人杜甫的搞笑形象占據主要位置，該廣告中杜甫穿越到了近代，穿著警服騎著摩托車忙著代言樓市。廣告語寫著“警察很忙，哈士奇變成大灰狼”畫面反常且非常幽默搞笑，不少見到此廣告的受眾表示“很有意思”，“挺有趣的”。“連杜甫都要買房了，這樓盤還真是招人喜歡啊。”
三、結語
總之，在現今這個商業地產爆發式增長的時期，房地產開發商要想擁有核心競爭力，爭取快速資金回籠，將庫存樓盤順利銷售出去，不僅需要依靠營銷觀念上的花樣翻新，做好宣傳也是必不可少的，通過良好的宣傳來轟動與啟動市場。今后的房地產廣告宣傳的設計仍然需要不斷創新，以更加新穎的形式以及更具吸引力的畫面來抓住受眾眼球，將廣告宣傳的作用發揮到較大。
作者：王白鴿陶宇星 單位：馬鞍山師范高等專科學校
廣告設計類論文:時尚元素廣告設計論文
一、平面廣告設計中時尚元素的重要性
（一）時尚元素幫助廣告設計滿足了大眾審美要求
平面廣告的目的是將更多產品介紹給消費者，最終得到消費者的認可。但讓消費者愿意購買的前提是廣告能夠符合大眾的審美需求，從感官上引起消費者的購買欲望。時尚元素是在特定的時代、環境、文化品味中的獨特文化產物，體現出整個社會、時代的精神，反映出當今社會大部分消費者的審美觀點。因此，將時尚元素與平面廣告設計充分融合，可較大程度滿足當今消費者的審美需求。可以說，一則成功的平面廣告離不開時尚元素。
（二）時尚元素增強了平面廣告的趣味性
消費者對于產品的興趣大小是購買行為能否成功的關鍵。市場經濟環境下，消費者的消費觀念不斷更新，商業意識不斷增強，審美水平不斷提高，這對廣告設計中的趣味性因素有了更高要求。如何增強趣味性，讓產品在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為廣告公司最應考慮的問題。時尚元素的融入不僅滿足了大眾對于審美的需求，更增強了廣告的趣味性，迎合了大眾口味，增強了宣傳效果。
（三）時尚元素豐富了平面廣告設計的表達方式
時尚元素的應用，極大豐富了平面廣告的表達方式，為廣告的設計增加了無數可能。傳統的平面廣告發展至今，已經難以滿足整個市場的要求。而新時代則需要有更具創新性、時代性的廣告作品，時尚元素的融入可以很好地滿足這種需求。時尚元素豐富了平面廣告的表達方式，例如具有裝飾性的花紋、底紋；具有邊緣效果的扯邊、雜邊；或是手繪類中的素描、漫畫、涂鴉、卡通等，這些表達方式以新穎、獨特的設計理念吸引消費者，讓消費者懷著喜悅的心情購買商品，從而使廣告設計的宣傳效果得以較大化。
二、平面廣告設計中時尚元素的應用
當代的平面廣告設計，強調設計創意與編排技巧的相互結合。如何合理地應用時尚元素，把時尚元素有機地融入到創意與編排中，提升廣告的吸引力，從而達到廣告的有效傳播，是一個重要的課題。
（一）時尚元素的運用要把握好合理尺度
雖然時尚元素在平面廣告設計中的作用十分重要，但廣告設計人員對于應用時尚元素的標準要有合理的界定，避免出現夸大產品特性或“偽時尚”的現象。時尚元素與平面廣告設計的關系應互相促進，時尚元素在廣告設計中應起輔助作用。因此，對于時尚元素的利用要以產品本身的特性為標準進行合理把握，避免出現過猶不及的現象。目前的廣告設計中出現了諸多“偽時尚”現象，商家不顧產品自身特性，利用諸多時尚元素進行疊加、堆砌，夸大產品特性，以此來吸引消費者目光，造成了廣告設計極為復雜、諸多時尚元素將產品本身特性淹沒的現象。這樣不僅達不到刺激消費的效果，反而會引起消費者的反感，降低購買欲望，最終影響產品的銷售。因此，對時尚元素的合理把握是將其應用到平面廣告設計中的關鍵部分。
（二）時尚元素的運用要把握好受眾心理
眾所周知，在平面廣告設計中，存在著形美、神美和意象美三個層次的審美結構。為了滿足受眾的審美訴求，在平面廣告設計中融入時尚元素是設計過程中的一個重要環節。因為時尚元素的特性決定了社會公眾的審美觀點。此外，時尚元素的運用符合廣告可視性、趣味性和直觀性的特點，具有吸引眼球的作用，在注意力的基礎上產生一定的影響力，達到良好的傳播效果。但是面對廣告設計中出現的“偽時尚”現象，消費者更愿意看到文案簡潔、主題突出、畫面感強烈、易于記憶的廣告。首先，廣告文案的選擇，用何種方式讓消費者在最短的時間內得到最多的產品信息是至關重要的，要避免過于冗長的文案。其次，要合理利用圖形元素。簡潔明了的圖形能夠實現廣告的視覺化效果，進行感官刺激，在及時時間抓住消費者的視線。因此，合理利用圖形十分重要。但要避免大量圖形的無序堆砌，造成圖像混亂無章、無法突出重點、難以理解、讓消費者反感等問題。再次，廣告時間要控制在合理的范圍內，要在最短的時間內明確廣告所要表達的內容，讓消費者了解產品的特性，以達到最理想的效果。其實，一則好的平面廣告只要主題突出，內容簡潔明了，具有自身特色，就能較大程度地吸引消費者。
三、結語
將時尚元素應用到平面廣告設計中，是廣告與時尚發展的大趨勢。時尚元素以獨特的優勢對平面廣告設計產生了巨大影響，對提高廣告質量、滿足消費者審美需求、增強廣告趣味性、吸引消費者注意、刺激消費等都有重要作用。但是，需要注意的是，平面廣告設計在利用時尚元素時，要進行合理的布局，充分利用時尚元素，讓產品特性更加清晰、明了地展現在消費者面前，給消費者以美的享受，讓他們在輕松、愉快的環境下接受產品、購買產品。總之，在當今經濟高度發展的社會，隨著人們生活水平不斷提高，時尚元素已經悄然滲透于生活中的方方面面。平淡無奇的廣告類型滿足不了人們需求，只有表現獨特、創意新穎的廣告，才能給人們留下深刻印象，讓消費者產生心里共鳴，激發出購買的欲望和動力。因此，廣告設計人員要對時尚元素的應用予以高度重視，并不斷完善自身，為廣告設計的發展積累更多經驗。
作者：劉金珠 單位：廈門華廈職業學院