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商業廣告設計論文:傳統繪畫藝術商業廣告設計論文
一、傳統繪畫藝術在現代商業廣告設計中的應用
1．傳統繪畫藝術的豐富形式在廣告設計中的應用
我國傳統的繪畫藝術形式豐富，種類頗多，都有著獨特的魅力。目前市場中許多商業廣告中的設計都借鑒了傳統繪畫藝術的精髓，比如傳統的漢字藝術等，將漢字、繪畫藝術中的線條、筆畫原本分割的部分結合在一體。我國藝術文化在不斷的傳承中繼續延伸，在漫長的發展歷程中越來越受到當代人的重視，同時傳統的藝術文化還推動了社會的進步。源遠流長的我國傳統繪畫、書法、形態紋絡等豐富的表現形式，都對我國的廣告設計產生了積極的影響。
2．傳統繪畫藝術的審美意境在廣告設計中的應用
目前，我國某些商業廣告設計越來越重視水墨繪畫藝術的融入，將該傳統藝術廣告設計作為立足于國內并走向國外的出發點。現代商業廣告中水墨繪畫藝術的廣泛運用和追求表現出了傳統文化和當前形勢的融合和傳承。
3．傳統繪畫藝術的風格特點在廣告設計中的應用
傳統的繪畫藝術有著獨特的創作風格和特點，將多樣式和豐富性的藝術風格通過不同途徑的展現，能夠讓觀眾在欣賞藝術、傳承藝術的同時理解其內在的含義。(1)對傳統繪畫藝術編排形式的應用。廣告設計師將傳統繪畫藝術中的圖案、文字等根據一定的規則，通過一定的手法進行編排，很好地將廣告的形態和空間，文字和圖案等之間的關聯體現出來，很好地引導了觀眾的視覺，讓藝術文化成為廣告信息的載體，在傳統文化傳承的同時帶動了廣告的傳播。(2)對傳統繪畫藝術圖形傳達的應用。傳統繪畫中的插畫技巧是通過視覺藝術表達內在信息的一種途徑，圖形性比較文字更具有形象化和直接性，同時又是一種世界性的表達形式。(3)對傳統繪畫藝術色彩特征的應用。在廣告設計中運用傳統藝術的色彩特性，地把握好色彩的冷暖、明暗、對比度、均衡性等所代表的韻味和含義，以色彩的形式表達廣告主體所代表的信息，在無形中提升了觀眾的興趣和吸引力。
二、在現代商業廣告設計中應用
傳統繪畫藝術的途徑伴隨著商業廣告設計的市場競爭愈演愈烈，傳統繪畫藝術在廣告設計中的融入可以提升廣告一定的競爭力和效果影響，這也是目前藝術性廣告開始流行的重要原因，然而，如何把握廣告設計中傳統藝術的精髓，較大限度地發揮藝術性廣告的傳播效果，這也是廣告設計者所追求的境界。因此，在現代商業廣告設計中，如何通過有效的途徑才能夠地將傳統繪畫藝術融入到設計中去，能夠做到讓消費者和觀眾眼前一亮，提升商品的內在價值和品牌影響力，做到國內外銷量的提高。對此，廣告設計者們怎樣才能將傳統藝術的廣告設計做到藝壓群雄成為當前研究的重點。
1．廣告設計中做到藝術畫面色彩和線條的整體把握
目前比較流行的廣告設計主要涵蓋了平面設計、立體設計、影視等形態的設計，也有的表現為靜止的設計模式，也有動態的設計模式，但是無論采用什么樣的模式都離不開畫面的整體觀和大局觀，以達到總體的效果，因此，要把握好整體的效果的前提是做到畫面中色彩和每一條線的融合。因此，在商業廣告設計中，一定要考慮到傳統繪畫藝術的存在，簡約而又高尚，質樸而又崇高，在設計空間中體現傳統藝術的魅力。純粹的從廣告設計的本身出發，根據研究，廣告的設計畫面中有一個大七的說法，意思是說設計的廣告作品的較大的邊長乘以數字七以后得到的結果就是該廣告的觀察距離，也是指在這個距離以外可以得到的視覺效果，更容易被觀眾和消費者所捕捉到。然而，我國傳統的繪畫藝術構成的重要元素所注重的恰恰是色彩和線條的結合，起到唯美的視覺效果。在當前電腦設計、繽紛雜亂的廣告設計中，很容易讓人眼花繚亂，讓廣告起到相反的作用。在廣告設計中如果地把握好傳統繪畫藝術中色彩和線條的結合，可以讓廣告變的更加有吸引力，讓觀眾在享受一場視覺盛宴，真正達到廣告的目的和作用。
2．在廣告設計中做到對傳統繪畫藝術手法技巧合理變異的把握
在商業廣告設計中，將我國傳統繪畫藝術的手法合理運用到設計中來，做到繪畫本質的不變，其效果要超越直接的挪用和引用。將商業廣告設計當作一張宣紙，讓色彩和線條在上面隨意的飄散和渲染，讓廣告設計產生了不同的欣賞角度，從而讓設計作品展現出不同的情感面。另外，還可以將傳統繪畫藝術的手法技巧經過合理的變異，運用堆、拓、貼、揉等技巧巧妙的挪用到商業廣告設計中來，讓廣告設計更具有欣賞力，增添廣告的平面色澤表現力，從而豐富了觀眾的視覺享受。另外，除運用傳統繪畫藝術中的色澤暈染和手法技巧之外，白描作為我國傳統繪畫的技巧也可以被運用到商業廣告設計中，運用這種粗細不均、軟硬兼備的線條勾勒出來的商品形態，在不需要著色的條件下，更能簡明直接體現商品的外在形態，體現出商品的懷舊情懷、婉約大方的設計思路，讓觀眾的親近感油然而生。因此，傳統繪畫藝術有著多樣式的手法和技巧，在商業廣告設計中可以將其進行適當的調整和變異，在不脫離傳統藝術的前提下，借鑒現代人的眼光，運用現代化技術，將傳統的繪畫藝術手法嫁接到現代商業廣告設計中，可以起到讓人眼前一亮的視覺效果。
3．在廣告設計中做到傳統繪畫藝術符合觀眾審美觀念的把握
在廣告設計中，除了要把握好繪畫藝術中線條和色彩等重要要素，還需要做到各要素之間互相搭配的整體效果，在廣告設計中，要素以及形態之間的搭配更容易影響廣告給觀眾留下的感覺和印象。因此，在廣告設計中如何才能讓廣告作品吸引更多的目光和注意，這需要設計者在具備一定的專業水準下，切身深入到觀眾的內心世界中，了解其思想和觀念，以提高觀眾的購買欲望。另外，將傳統繪畫藝術融入到現代社會商業廣告中去，對于該產品所面向的消費群體的接受程度是決定其成敗的關鍵，因此，一定要真正深入到市場中去，了解市場行情的同時，熟悉消費群體的當地思想觀念，以及當地人們的審美觀念，洞察市場的發展脈絡，驗證何種類型的傳統繪畫文化和藝術更容易適合該產品的消費群體，將廣告中的傳統繪畫設計當作一種溝通的藝術語言，表達商品內容的同時，吸引消費者的眼光和親近感，做到廣告的設計真正符合當地的觀念，以便達到商品的銷售。除此之外，地域的民族特性、地理文化、人文素質等都是廣告設計要考慮的因素。
4．廣告設計中做到對傳統繪畫藝術精神之感悟應用的把握
我國的傳統繪畫藝術中，涵蓋著一定的儒家思想，在商業廣告設計中，要追求廣告與人的結合;另外還涵蓋著一定的道家思想，在廣告設計中追求的文化的傳承和宣揚，取之于自然而又回歸于自然的設計理念，將傳統的繪畫藝術融入到現代廣告設計中，提倡低碳設計、綠色環保設計等;此外還涵蓋一定的禪學思想，意在追求繪畫空白處的表達意境，強調的是畫面以外的設計的感悟和理解。(1)借鑒儒家“中庸之道”的廣告設計思想。(2)借鑒道家“天人合一”的廣告設計思想。(3)借鑒禪學“虛實相生”的廣告設計思想。
三、結語
綜上所述，在現代商業廣告中運用傳統繪畫藝術不僅可以提升廣告自身的吸引力和內在韻味，同時也是一種很好的傳統文化藝術的傳播方式。通過研究傳統繪畫藝術外在的要素以及內在的精神，融合到商業廣告中去，對于廣告設計的外在質感和內在感悟都起到了很好的促進作用，讓廣告產生不錯的視覺效果，達到廣告的目的。
作者：周心懿 單位：武漢理工大學藝術設計學院 安徽工商職業學院藝術設計系
商業廣告設計論文:情感訴求與現代商業廣告設計論文
一、情感訴求廣告的現狀解析
情感訴求廣告往往通過將情感因素融入設計來揭示廣告主題，其所營造的氣氛和渲染的意境會帶給人們一種言有盡而意無窮的回味感。在廣告中，要抓住產品的特征并針對各類消費群體進行興趣、愛好、需求的調查，把情感訴求對象當做朋友般的傾心交談、推心置腹，對廣告所推介的商品和品牌要進行積極的推薦和真誠的引導，使廣告的理念或商品和品牌能引起消費者的關注，得到消費者的認可。因此，在廣告設計中將情感融入創作，巧妙地進行“情感投入”,通過各種情感表現手法的應用，把消費者引入一種情文并茂、情景交融的藝術境界，自然能使消費者產生情感上的共鳴。
二、從設計心理學角度分析情感訴求在商業廣告設計中的作用
1.情感訴求增強了商品的吸引性
廣告想要引起人們的注意力就必須具有生動形象的視覺刺激過程，不管廣告的目的是加強人們對品牌的認知還是誘發人們的購買行為，要達到這些廣告效果都需要一個先決條件——引起人們的注意。可以說，贏得消費者的注意是廣告成功的標準。
2.情感訴求提高了情感的需求性
人們對生活中的情感因素表現出強烈的心理需求，這使得情感需求的表現越來越多地出現在市場商品中的情感設計中。而廣告設計在很大程度上是打造商品美麗外觀的行為，廣告作為市場化的產物必須滿足受眾的情感需求，因為商業廣告設計的主要職能之一就是促進消費。從這個意義上講，這意味著設計師在設計創意的過程中要研究消費心理，不僅要在購買后為消費者提供滿意的產品使用功能，還要在商品的情感設計上抓住消費者的情感心理需求，引起消費者的情感共鳴，多層次、多角度滿足消費者的需要，以引起消費者情感的共鳴，使消費者對商品產生好感，從而激發購買行為。
三、情感訴求在現代商業廣告設計中的重要地位
廣告的情感訴求表現出的是一種濃厚的感情色彩和抒情審美的理念，將抒發的情感融于創意設計中。情感訴求廣告通過情感表現的方式表達商品與需求之間的關系，廣告的內容通過生動的形象、突出的個性、不凡的創意、多種多樣的藝術處理方式表達出來，引發消費者產生身臨其境的感受，使產品與消費者的心靈產生直接的溝通，從而喚起消費者潛意識里對產品的需求。只有將“情”字融入廣告中，才能產生強烈的共鳴感，只有將情感訴求運用于廣告設計中，才能撥動人們的心弦，使之產生回味無窮的感受。
1.情感訴求是商業廣告設計打造品牌的主要策略
情感訴求廣告不同于那種硬性的推銷廣告，情感訴求廣告以柔和親切的語言、自然流暢的風格，不斷激發消費者的感情，撞擊消費者的心靈，讓消費者在情感的包圍中感觸、領悟，使消費者能夠接受廣告并對商品品牌產生好感，最終在感情上被征服。隨著現代生活節奏的日益加快，忙碌的人們往往會忽略了情感、心理上的需求，內心世界往往都有一種孤獨感和漂泊感。在這種情形下，人們似乎更需要心理上的滿足和精神上的慰藉，家庭的溫暖、愛情的甜蜜、事業的成就、地位的榮耀等，這些都是人們在生活中不可缺少的情感需求成分，這些需求被設計師捕捉并寄托在日常的商業廣告中，通過人們的情感需求引導人們的消費行為，從而實現廣告促銷的目的。
2.感性消費占主導地位的現代消費方式
在經濟飛速發展的今天，我國的消費形式從根本上發生了變化，形成了消費行為差異化、多元化和個性化等特征，邁入了“情感價值”勝過“功能價值”的時代。如今，人們更重視情感化消費需求的滿足和精神的愉悅，因而這類消費活動也被稱為“感性消費”，也就是消費者在進行商品的購買選擇時遵循感性原則，將商品的感受、情感、喜好和象征意義作為消費選擇的出發點。因此，要想打動消費者，必須從消費者的心理出發，了解消費受眾的情感需求，以消費者的情感取向分析為切入點，定位商品的廣告策略，達到促進商品銷售的目的，完成商業廣告促銷的功能。商業廣告創意通過文字、色彩、畫面、音樂等多種元素，進行“情感投資”，激發消費者的情感，使消費者在觀賞廣告時的情感得到滿足，產生美好的回憶和想象，誘發消費者的購買欲望和行為，最終促成消費者的情感消費。
作者：劉洋 單位：信陽農林學院
商業廣告設計論文:現代商業廣告設計論文
一、現代商業廣告設計應具備的審美優勢
廣告是依靠藝術化的語言來展現，由此，在這里我們將現代商業廣告設計過程比喻成美妙旋律的創造，其中，廣告主題賣點是廣告設計的主旋律，賣點的展現需要各種重要旋律的良好配合，多種有效旋律的成功配合才譜寫出的廣告設計作品。
1時代旋律
時代不同，所反映的時代精神也會有所不同，我們可以在不同歷史時期的經典廣告作品中找到每個時代的價值典范。作為廣告創意作品來說，時代旋律的體現至關重要，具有時代旋律的廣告能更多的與受眾產生共鳴，這對受眾即廣告信息傳播的接受者來說，是一種非常感人的召喚和啟示，從而影響著人們的消費情感和理念，這是廣告創意的關鍵所在。沒有這種時代感召，廣告的藝術魅力也就無從談起。
2裝飾旋律
廣告設計不僅為了商業價值，而且也兼有藝術欣賞價值，裝飾旋律就是廣告藝術欣賞價值的體現，它要求設計師具有較高的綜合素質。從事設計工作不但要具有較高的設計能力，還要擁有美學、文學、攝影、市場銷售、心理學等學科知識。這些知識都會提高創意作品的裝飾品位，進而贏得受眾。沒有藝術欣賞價值的商業廣告設計必將隨著社會的發展而被淘汰和替代。
3個性旋律
一個廣告設計者往往具備超出常人的能力，以至于他們可以尋找更獨特的路徑去解決問題。個性旋律是指廣告設計中的原創個性，陌生化的視覺語言會給人以耳目一新的視覺感應，更能夠吸引受眾的注意力。要想使創意更具獨特個性的旋律，就要善于觀察總結、善于思考、善于積累創意素材，并且多多加強訓練實踐等都是十分必要的。廣告創意不能總要追趕流行的腳步，那樣往往會落在流行之后。追求獨創個性才會使創意產生獨具匠心、與眾不同的視覺感受。
4繁簡旋律
廣告設計在內容上需要考慮繁簡關系，這恰恰是廣告區別于其他媒體廣告的根本所在。中國的傳統觀念是：廣告版面就是金，把大量內容都要盡可能的利用上來作為賣點，因而城市里出現了大版小版的廣告，哪個部分都要突出出來，實際上，真正會有多少內容能被傳達呢？試想在一個只有5秒鐘停留時間和一個5分鐘停留時間的環境中；在一個擁擠嘈雜和一個清靜優雅的環境中；在行進或坐在車輛上和在購物場所游覽中，人們的心境是有所不同的，因此對廣告的關注程度有著很大的差別。這就要求我們要考慮內容是否和環境融合，處理好內容之間的繁簡關系。
二、商業廣告設計的未來發展展望
如今的現代商業廣告設計正向著形式多樣化的趨勢發展，但具有藝術價值的商業廣告設計形式能夠潛移默化的迎合觀者的消費心理，留給受眾的是更美好的消費體驗，所以，商業廣告設計的發展方向是能更好的吸引公共視線來參與和體驗。
1注重公共藝術化的設計布局，使之更具情感性表達
獨具特色的布局設計能營造出一種的藝術氛圍和新鮮的視覺感受，拉近與消費者的距離，引領塑造更富有時代特色的全新的廣告設計模式。將這種公共藝術設計理念導入商業廣告設計中會產生雙效作用，使之達到品牌營銷與藝術欣賞的結合，引領消費者在欣賞之余主動進行消費。宜家家居是全球較大的家居裝飾產品銷售商，除了宜家家居創始人英格瓦的個人能力外，它的廣告營銷手段效果是十分突出的。在宜家賣場里，每一款產品的擺設布局都經過了產品陳列師的非常用心的思考，的造型布局設計賦予了產品閃亮的公共藝術化形象，這些產品就像一件件公共藝術作品，使人們在選購的同時也體驗著一種藝術化的商業空間。宜家這種唯美的藝術化展陳設計，使得宜家家居的品牌文化迅速升溫。“penelope”的寢室品牌店鋪為使產品特性展示得更加立體化與藝術化，使產品形象深入人心，廣告商將櫥窗大膽的布局成了一個透明玻璃制作的封閉空間，在空間底部安裝了類似風筒的裝置，柔軟的鵝毛在風的作用下四處飄散，游蕩在玻璃窗內的效果美輪美奐，使你路過的時候，仿佛看到了一件美好的藝術作品。這種櫥窗廣告的設計布局，既將產品材料特征表現得淋漓盡致，也把公共藝術語言的運用到了廣告設計中，使廣告作品具備了雙重價值，店鋪也因此引來了眾多關注。
2講究廣告材料的創新語言運用
在商業廣告設計環境中，我們最常見到的形式就是彩噴廣告、燈箱廣告和電子屏幕廣告，很少去講究材料運用的突破性問題。如果我們將藝術的創新材料語言運用理念，用來服務于商業環境的眾多廣告設計，傳達給受眾各種新信息與新理念，那么，我們的選擇也許會更多。藝術家們利用自然材料、人工材料以及高科技含量材料來表現多種造型效果，尤其突出以廢舊材料作為可再利用的材料語言。這種材料感的突破性運用使得共藝術的表現形式豐富多彩，而且，使大量廢舊材料變廢為寶的精彩作品呈現，也向受眾傳達了生態環保的生活理念。藝術設計講究結合多種手段于一身，跨界打造藝術作品。我們可以通過某種商業廣告材料的特性去傳達或倡導某種理念。在芬蘭赫爾辛基的建筑物頂部裝飾了一些大品牌的金屬材料標志，以循環轉動的閃亮形式來表現產品，令人醒目，給人留下深刻印象。這一方面打破了燈箱廣告的單一形式，另一方面這種材料的使用和設計形式的突破也烘托裝點了城市的美麗，更重要的是這種單一的廣告形式，即醒目明了，又減少了制作過多彩噴廣告給環境帶來的污染。在WINMAX品牌服飾店的品牌促銷活動中，全部店內廣告材料用的是廢舊紙板，而且運用很少的廣告語言，這就減少了廣告成本，而且暗示這種打折季的宗旨，就是減少消費成本，更多的是向受眾傳達了一種理念，那就是廢物利用，節約環保。
3注重強調與環境融合或利用實際環境來營造作品
商業廣告設計作品存在于公共環境中，它的設計需要考慮與環境的融合。而現實商業環境中出現了很多雜亂無章的廣告設計形式，這主要表現在有限商業環境中大量廣告的出現和廣告的，未考慮環境承受因素而產生了不協調的效果。這一方面造成了公共環境的污染，另一方面也影響了廣告的效果。美國較大的商用機器公司IBM設計了一系列戶外廣告作品，這個系列作品充分考慮了所要廣告的周邊環境特點來展開，廣告的結構設計既具有公共藝術的實用性特點，又迎合了該公司的廣告意圖表達，這就是廣告設計充分結合環境因素，使它變成了方便行人過往的坡道，也是躲風避雨的港灣，還是路人坐下來休息的座位，為行人帶來了很多便利，這似乎映射著公司的高科技技術給人們帶來的便利。北京的南鑼鼓巷這條胡同具有豐厚的歷史文化積淀，每個商鋪宅院都在訴說著老故事。這里的門面和櫥窗廣告，在設計之時考慮了胡同的原始環境和北京的地域文化。有些店面并不像現在的廣告店面一樣經常更新，而是根據純正老北京胡同的環境特點保持著它的原汁原味，使人們從這里走過，就能體驗出一種古今交錯的感覺。
作者：高品 單位：沈陽建筑大學設計藝術學院
商業廣告設計論文:商業廣告設計論文
首先，良好的公共藝術化的設計布局給商業帶來意想不到的效果，使商業環境中的廣告設計，引領塑造更富有時代特色的全新品牌形象。廣告商常常會遇到如何處理商業環境中的廣告設計布局形式問題，比如牌匾的安裝布局方式，櫥窗展示廣告的布局形式以及店內展示商品的擺放效果。公共藝術語言講究獨具特色的布局設計，營造一種的藝術氛圍和新鮮的視覺感受。將這種公共藝術設計理念導入商業廣告設計中會具有雙效作用，使品牌營銷與藝術欣賞結合，引領消費者在欣賞之余主動消費。土耳其的伊斯坦布爾是古老而不乏現代的國際大都市，這里的人們熱衷于時尚消費。在這座城市里坐落著眾多的大型商場，在這些商場里有很多的公共藝術化布局的商業廣告設計案例，有一家名字叫作“penelope”的寢室品牌的店鋪，這家店鋪的產品材料主要是采用鵝絨，為了使產品的特性展示得更加立體化與藝術化，使產品形象深入人心，廣告商將櫥窗大膽地布局成了在一個透明玻璃制成的封閉空間，在空間的最底部安裝了類似風筒的裝置，柔軟的鵝毛在風的作用下四處飄散，使你路過的時候，仿佛看到了一件美好的藝術作品，這種櫥窗廣告設計的布局既將產品材料特征表現得淋漓盡致，也使公共藝術語言地運用到了廣告設計中，使廣告作品具備了雙重價值，店鋪也因此引來了眾多的眼球。在LV品牌賣場里，產品陳列的廣告被巧妙地布局成了珍惜動物的主題，這種公共藝術化布局，使受眾在欣賞產品本身的同時，也記住了一個理念—珍愛稀有動物。它有強烈的社會公德意識，具有人情味與吸引力。
其次，公共藝術講究材料的創新語言的運用，商業廣告也可以將創新材料運用到設計中，傳達給受眾各種新信息與新理念。任何藝術作品形式都是要通過某種材料來實現和表達其形式效果的，公共藝術也不例外。我們經常看到藝術家們利用自然材料、人工材料以及高科技含量材料來表現多種造型效果，尤其突出以廢舊材料作為可再利用的材料語言，向受眾傳達了生態環保的生活理念。另外，公共藝術設計講究結合多種手段，跨界打造藝術作品。可以通過某種商業廣告的材料的特性去傳達或倡導某種理念，例如，在WINMAX品牌服飾店里，在品牌促銷活動中，全部的店內廣告材料用到的是廢舊的紙板，而且運用很少的廣告語言，這就減少了廣告成本，而且暗示這種打折季的宗旨，就是減少消費成本，更多的是向受眾傳達了一種理念，那就是廢物利用，節約環保。在芬蘭赫爾辛基的建筑物頂部裝飾了一些大品牌的金屬材料標志，以循環轉動的閃亮形式來表現產品，給人留下深刻印象。這一方面打破了燈箱廣告的單一形式，另一方面這種材料使用和設計形式的突破也烘托裝點了城市的美麗，更重要的是這種單一的廣告形式，既醒目明了，也減少了制作過多彩噴廣告給環境帶來的污染。再次，公共藝術語言強調與環境融合或利用實際環境來營造作品，商業空間中的廣告也應善于巧妙地結合實際環境展開設計。
公共藝術作品的營造是離不開環境因素的，環境訴諸于人的視覺、聽覺感受，要突出強調和表現某種主題思想或在特定環境下的主題構思。環境背景是首先要研究的問題。公共藝術語言善于利用環境營造氣氛，而不是破壞環境。它是利用已有的環境作為自己作品的一部分，或是利用環境作為自己作品的鋪墊和補充，從而展示出符合時代脈搏和滿足人們審美需求的作品，在藝術與環境相互溝通、相互融合的基礎上形成一個強有力的整體。而商業廣告設計作品也與公共藝術作品一樣，同樣存在于公共環境中，也同樣需要與環境的融合。而現實商業環境中出現了很多雜亂無章的廣告設計形式，這主要表現在有限商業環境中的大量廣告的出現和廣告的，未考慮環境因素而產生了不協調的效果。這一方面造成了我們的公共環境的污染，另一方面也影響了廣告的效果。北京的大型商業空間比比皆是，但最能夠代表北京地域特色，云集商業、休閑與觀光于一身的空間之一，莫過于南鑼鼓巷。這條胡同具有豐厚的歷史文化積淀，其每個商鋪宅院都在訴說著古老的故事。而新世紀以來，不經意間，許多特色店鋪與酒吧在這條古老的街巷里逐漸出現，這里的門面和櫥窗廣告，在設計之時考慮了胡同的原始環境和北京的地域文化，使人們在這里走過，就能體驗出一種古今交錯的感覺。
美國較大的商用機器公司IBM設計了一系列戶外廣告作品，這一系列作品充分考慮了所要廣告的周邊環境特點，廣告的結構設計既不僅有公共藝術的實用性特點，而且這種設計理念也迎合了該公司的廣告意圖表達，那就是廣告設計充分結合環境因素，它變成了方便行路人過往的滑道，也可以是避風避雨的港灣，它還是路人坐下來休息的座位，為行人帶來了很多便利，這似乎映射著公司的高科技技術所給人們帶來的便利。
作者:高品單位:沈陽建筑大學設計藝術學院
手繪圖形的商業廣告設計論文
一、手繪圖形的風格特征與表現
手繪圖形包含的種類很多，包括甲骨文、書法、山水畫、涂鴉、彩鉛畫等。一般來說，充滿文化氛圍的中國水墨圖形元素運用在商業廣告設計中時，常常能夠恰到好處地表現出具有中國傳統文化和內涵的作品。瀟灑流暢的速寫圖形常常將人帶入原汁原味、純天然的風貌之中。而自由奔放的涂鴉又顯出它獨有的稚拙和質樸。這些不同的手繪圖形作為一種特別的元素存在于商業廣告設計中時，顯出它獨有的親和力和文化價值。尤其是當這些同類的手繪圖形之間或者手繪圖形與電腦的矢量圖形之間有結合時，更體現出一種風格，如水墨元素和速寫結合，如涂鴉和矢量圖形的結合，如油畫和肌理的結合，常常能夠達到非同尋常的效果。
1.原創性的意趣
世界上沒有兩片相同的樹葉，同樣，在商業廣告設計中也沒有兩個一模一樣的手繪圖形。隨著網絡技術的飛速發展，資源共享已成為常見，設計者瀏覽、使用同樣一張圖片或者圖形的頻率大大增加，原創性因而顯得愈發地珍貴。原創的手繪圖形，是藝術家通過個人的藝術實踐活動和獨創性思維，發自內心世界的圖形感悟，通過速寫、水墨、涂鴉等不同方式來表現的。通過原創性帶來的好處最主要的一定是其性和獨有性。手繪圖形既能夠充分地表達出設計師的思想意趣和個人的偏好以及風格，也能夠更好地體現出作品的主題中需要傳達的特定含義，從而使作品的主題更加突出，風格更加鮮明。
2.創意性的表達
創意是設計的生命。而手繪圖形總是通過鮮明生動的視覺形象，豐富的聯想來表達思想情感和思緒脈絡，因而創意在手繪中體現得更為明顯。手繪圖形中的創意是新穎、獨特，有開創性、說明性的視覺表達方式。手繪圖形作為信息的載體，以其獨特的視覺表達方式，說明性的圖形語言，、直觀地建造起一座傳遞設計與受眾之間溝通的橋梁，這也正是手繪圖形的價值所在。
3.親和力的流露
手繪圖形是設計者自我情感的具體性轉化，可以說是一種個性的表達、年輕的釋放，很多設計師喜歡用手繪圖形來表達自己的想法，就是在于手繪圖形能夠散發出一種年輕的味道。同時手繪圖形親切、生動，是一種回歸大自然的情感體驗，傳達著一種充滿生命力的能量。
4.技巧性的展露
相對于文字在商業廣告設計中的作用，手繪圖形的作用更加直觀、生動，更能夠吸引消費者的眼球。因此設計師在利用手繪圖形來傳達產品功能的時候，需要有深厚的美術功底和造型能力才能夠恰到好處地表現出產品需要傳達的訴求點。
二、商業廣告設計發展的特征
現代商業廣告設計藝術作為視覺傳達藝術中的主要組成部分，經歷了從工業化社會到信息化社會的轉變。在現代設計多元化發展的大趨勢下，商業廣告設計也向著多元化發展。我國商業廣告設計的發展受到了東西方文化思潮和藝術風格的影響，在觀念、功能、風格、表現手法上都有了許多新的變化。其中最為突出的是手繪圖形在商業廣告設計中的廣泛運用。
三、手繪圖形在商業廣告設計中的運用
手繪圖形逐漸成為商業廣告設計的主要傳播載體之一，是代表或表述某種事物的重要途徑。很多商業廣告設計的創意都是通過手繪圖形中所特有語言符號來傳達思想、表述真相的，因而具有必不可少的作用和功能。
（一）手繪圖形符號在商業廣告設計中所特有的功能
手繪圖形是以象征性為基礎和起點，通過聯想、想象等方式加以潤色，以此讓手繪圖形承載著更多更豐富的象征含義，使得手繪圖形更容易被認知和解讀，被賦予十足的個性而不至于雷同，從而能夠更加地傳達出商業廣告需要訴求的主題。避免出現設計者并不十分了解手繪圖形在商業廣告設計中的功能，不懂得手繪圖形的使用方法，因而不能有效傳達的這一情況和弊端。貧乏、空洞的手繪圖形是沒有負載真正有效的訴求、傳播功能的，更不能使受眾產生共鳴和影響作用。手繪圖形的所指功能使得受眾能夠更好地理解和接受主題。
（二）手繪圖形在商業廣告設計中的原則
1.手繪圖形顏色選擇的大膽突破
在商業廣告設計中，最重要的因素就是要吸引受眾，因此手繪圖形在顏色的表達和搭配上一定要合理、大膽，要敢于突破。大多時候，需要根據產品的特點和功能來選擇與之搭配的色系。同時，要敢于采用較為明亮、跳躍的顏色。甚至可以模仿當下時新的色彩搭配，大膽撞色，才能出其不意。
2.手繪圖形創意的獨特性和新穎性
眾所周知，創意是商業廣告的靈魂。在商業廣告中，能夠及時時間抓住受眾的眼球的廣告，一定是有獨特魅力的。淹沒在大海中的廣告大多是平平的，品牌與品牌之間的關系也變得魚龍混雜，讓其品牌效應也削弱了。在商業廣告無所適從的尷尬境地中，通過手繪圖形表現的創意性和新穎性也在一定程度上挽救了現代商業廣告的尷尬。手繪圖形作為信息的載體，以其獨特的視覺表達方式，說明性的圖形語言，、直觀地傳遞設計中與觀眾間建立起一座溝通的橋梁，這也正是手繪圖形的價值所在。好的手繪圖形創意，除了需要傳達信息以外，還要滿足人們不同層次的審美需求。運用形式美法則和多種表現手法，能更好地激發人們的審美情趣，給消費者帶來賞心悅目的視覺感受，更好地為傳達信息服務。手繪圖形還具有幫助溝通、促進交流的語言特征。它以其獨特的表達方式，成為具說明性和說服力的語言。
3.手繪圖形所體現的文化價值
手繪圖形運用在商業廣告設計中時，需要有特定的價值，獨特的思想觀念，要體現一定的文化價值。在西方，相當多的商業廣告設計、招貼設計都是通過夸張、大膽的手法的手繪圖形來表現的，其效果鮮明，具有十分強烈卻又恰到好處的效果。從而在傳到東方等亞洲國家后，也深深地影響了亞洲各國國家對于手繪圖形的重視程度。因此手繪圖形也起到了促進文化的相互借鑒與交融的作用與力量，具有十分重要的文化價值。
（二）手繪圖形的有效傳播
當下的許多商業廣告中，越來越多地出現用手繪圖形來傳達新的信息，因此手繪圖形承擔了信息的有力傳播者。手繪圖形符號是生產者、經營者與消費者之間進行信息傳遞的橋梁和互動平臺，信息內容要系統化地包涵消費者的訴求點、利益點、需求點、知識點和支持點等溝通要素和內容。一則好的商業廣告設計不需要觀賞者和消費者花費太多的精力投入到搜尋信息中去，如果已經耗費掉大量的時間和精力含辛茹苦地在解讀這一則廣告想要傳達的信息內容和資訊，已經足以證明這則商業廣告的失敗。給消費者的情感傳達是一個懵懂的情緒或者不明就里的訴求點，白費的只能是設計師的一番苦心和徒勞無益的訴求效應。因此，好的手繪圖形是需要并且能夠快速地傳達出商品的訴求的。
四、手繪圖形是商業廣告設計好的歸宿
在沒有出現電腦的年代，藝術家和設計師表達自己的感受和靈感的時候常常依靠畫筆，輕松自如并且能夠及時地記錄當下的想法，完成的整個過程是完整，沒有任何束縛的。而電腦出現后，雖然創作的效率大大提高，也完成了從繁到簡的整個過程，然而在很多創意細節上逐漸表現得粗略。而手繪圖形充滿了人情味和親和力，通常能夠完整地表達出個人瞬間的靈感，當設計師萌生出具有創意的靈感時，需要依靠手繪輔助讓其實現，其中的表現力就要靠手繪圖形的張力來傳達了。有位設計大師曾說過：“最能體現你腦袋靈感的東西，是你靈巧的手”。創意的過程就是設計人員將自己思維中的空間形象轉化為視覺形象的過程。一個有創意的設計，其靈感的火花是在“想”和“畫”反復肯定與否定中碰撞出來的，并且不斷地交融互動，從而使設計方案在“想”和“畫”的循環交融互動中不斷改進和完善。而手繪圖形作為設計師創意好的承載者，發揮著無窮的作用。因此，手繪圖形與商業廣告設計的相互融合、相互運用能產生豐厚的美學價值和巨大的商業價值。
五、結語
手繪圖形正逐漸影響著商業廣告設計的形式和風格，而商業廣告設計也影響著手繪圖形的發展，兩者相互作用、相輔相成，為商業廣告設計提供了一個新的領域。高質量的手繪圖形藝術在商業廣告設計中具有靈魂的作用，能夠帶來強大的親和力和表現強烈的視覺沖擊，體現商業廣告的深度和力度，使其具有更加強大的號召力和感染力。
作者：夏令單位：杭州師范大學美術學院
商業廣告設計論文:農村商業廣告設計淺析論文
摘要：農村作為一個龐大的廣告市場，越來越受到各方重視，但是農村商業廣告仍然面臨眾多問題。文章通過對農村市場及農村消費者的特點分析，針對農村商業廣告的策劃、創意及設計提出了相應的解決策略。
關鍵詞：農村市場；廣告策劃；廣告設計
今天，不管在城市還是在農村，商業廣告日益改變著消費者的消費習慣，成為影響消費者選擇商品的重要因素。受各方面的影響，農村作為一個龐大的廣告市場，越來越受到各方重視。因而針對農村市場及農村消費者，如何進行農村商業廣告的策劃及設計，如何設計有效的廣告形式與內容，如何利用廣告傳播開拓農村市場，就成了必須面對和解決的問題。
一、農村商業廣告的整體策劃
以現代市場觀念為指導，深入農村環境，對農村廣告市場進行調查。通過對調查結果的研究，明確農村市場和農村廣告的現狀；產品的目標受眾是誰，有多少人，有多少戶；目標受眾對本產品的認知、態度和購買行為及市場分布；用什么方法能刺激農村消費者產生購買興趣；競爭對手在農村市場宣傳的優、劣勢所在；廣告策略；媒體運用計劃；營銷建議；廣告、所需廣告費用及廣告效果評定等。制定能實現主動進攻農村市場的廣告競爭策略。
二、農村商業廣告的創意應注意的問題
奧格威曾說：“沒有好的創意，廣告充其量是二流作品。”好的創意是農村廣告宣傳的重要一環。農村商業廣告設計要做到三點：
（一）廣告內容貼近農村受眾，即觀念性
廣告實質上是一種溝通。廣告通過一定的表現形式實現和消費者的心靈溝通是廣告成功的一大表現。中國農民受傳統思想的影響，觀念相對保守，接受新事物的能力較弱，這就決定了好的廣告創意不能拐彎太多、太抽象，也不能過多地講求藝術表現，要通俗易懂，還要在接受新事物的方向上對農民做一定的引導，在廣告創意轉化為廣告作品之后，實現內部結構的聯系性。如中國移動通信在某鄉鎮做的廣告語“中國移動通信卡，一邊耕地一邊打。”即宣傳了廣告目標，又符合了大部分農民的工作習性，還引領了農民要跟上時代的步伐——使用手機這種現代化的通訊工具。
（二）廣告內容要拉動農村廣告市場，即獨創性
心理學告訴我們，人們關注的總是新穎的東西。廣告作品如果毫無新意，則必然無法引起人們的注意。要想實現農村廣告的獨創性，就要因地制宜，把農村當地風俗作為創作的素材。在周密、詳實的市場調研基礎上設計適應不同農村消費者的廣告語、廣告畫面。例如蛇王隆力奇能登上中國本土日化銷量冠軍的寶座，很大程度上就是在農村市場把廣告的宣傳和農民的特點緊密地聯系在一起：“低價格、高質量、全覆蓋”抓住了農村消費者的心。且結合農村秋收后舉行的融購物、娛樂為一體的大型物資交流會，把蛇技表演帶到現場，穿插豐富的促銷活動，其宣傳作用可想而知。史丹利復合肥在不同媒體采用不同的廣告語，讓受眾既有親切感又有新鮮感。電視廣告語是“黑土地黃土地，用肥就用史丹利”，橫幅廣告語“選史丹利，準沒錯”。
（三）廣告內容要服務于農村廣告客戶，即關聯性
關聯性是指廣告創意必須與廣告商品、消費者、競爭者相關聯，必須要和促進銷售相關聯。找到產品特點和消費者需求的交叉點，是廣告創意的重要前提。心理學家高爾頓·奧爾波特說過：“人的鮮明特征是他個人的東西，從來不曾有一個和他一樣，也永遠不會再有這樣的一個人。”農村市場有幾個不同的消費群體，廣告宣傳也該實行差異化策略，提高廣告的適應性。
1、以農業為主的農民，收入水平較低，中老年和女性居多，喜歡喜慶吉祥，對應馬斯洛的“需求層次說”，就是物次價廉的尋求，往往低價格高附加值的產品更容易被接受，主要是為了滿足生理需要。針對這部分消費群體，可以采用特殊的廣告形式。如啤酒是農村季節性較強的消費品，除了夏季，農民大都飲用白酒。河南藍星啤酒抓住農村夏季麥收的有利時機，組織車輛和人員分散行動，把啤酒送到田間地頭，給農民提供了便利，也實現了廣告的針對性宣傳。從另一方面講廣告也可以強調產品的方便、舒適性，利用他們的從眾心理、心理，在廣告中消息，利用產品及其保障的高可信性，采用科學鑒定、專家學者評價、消費者現身說法等廣告策略實現廣告的有效傳播。例如，舒膚佳肥皂廣告就以“中華醫學會認可”作為證明，沙宣洗發水則由世界著名“護發專家推薦”等，都力圖在消費者的心目中樹立一個情感的支持點，使廣大消費者認同和認可其產品、品牌的可信度和性，以達到促進消費者購買行為的目的。
2、以打工為主兼務農的農民，中青年居多，有一定經濟收入，受城市影響很大，尾隨時尚潮流，具有潛在的消費能力。是家電、摩托車等生活用品最重要的目標受眾。這類消費人群注重情感消費，受城市環境的影響，產品的款式、顏色、外觀、品牌等外在因素都能成為他們的購買理由。針對這類人群，宣傳的產品要適用且時尚，可采用直銷的方式誘導其購買。廣告內容要運用適當的語言、音樂和形象，渲染廣告氣氛，廣告宣傳可以多考慮新媒體的利用，如互聯網、手機短信等。
3、部分高收入農村消費者，消費能力較強。能通過網絡、電視、報紙等媒體了解信息，接受信息，能夠快速接受新事物。物質生活得到滿足的同時，期待精神生活更加豐富。針對這部分消費群體，廣告對產品功用的介紹不可夸張失實，廣告語力求取得和他們的溝通。電視廣告可以考慮用傳統文化、民族文化符號來詮釋廣告內涵。如孔府家酒廣告，南方黑芝麻糊廣告等。紙質廣告可以在產品選擇上更具有針對性。也可在傳統媒體發揮其影響范圍及覆蓋面廣的優勢基礎上，運用新媒體如網絡、手機短信等與受眾進行互動，來進一步加強品牌形象，兩類媒體的內容應相互配合，共同發揮廣告宣傳的作用。總之企業在開拓農村市場時，要選準目標市場，同時在產品的多樣化、系列化上下功夫。廣告創意一定要新奇、有理、切中，增強對這部分消費者各種器官的刺激強度，達到廣告宣傳的目的。
三、農村商業廣告設計可采用的方法
（一）從明星
利用高知名度的明星作為通向農村消費者的橋梁是一種有效的廣告宣傳策略。選擇的明星要和其代言的產品相適應，能充分發揮明星高知名度的正面作用。如蚊香在農村的使用率遠遠高于城市。三笑集團就利用趙本山在農民心目中的幽默和淳樸形象，為睡得香蚊香做形象代言。史丹利復合肥也邀請陳佩斯做電視廣告宣傳，從而拉近了產品和消費者之間的距離。另外還可以尋找有影響力的地方名人做廣告。如山東萊蕪移動公司，就請萊蕪梆子劇團名角張洪展利用方言做神州行的廣告代言，給人親切感，收到很好的廣告宣傳效果。
（二）從眾
受各方面環境的影響，農村消費者的從眾心理比城市消費者要嚴重的多，這就成了農村廣告創意的一個出發點。廣告內容要根據產品性質，滿足受眾在部分群體里的從眾心理。比如腦白金廣告：“腦白金是大家的選擇，大家都選擇的產品肯定沒有錯”。還有三鹿嬰幼兒奶粉的電視廣告：“2000萬媽媽的營養選擇，三鹿嬰幼兒奶粉”。神州行廣告詞：“神州行，是吧，用的人多！聽說將近兩億人用，我相信群眾！”這就是從眾的“消費邏輯”與廣告策略有機結合的典型案例。
（三）從情
親情、愛情、友情等情感融入廣告，能讓消費者從中找到自己過去或現在的影子，也能在不經意間利用“潤物細無聲”的手法打動消費者。如“雕牌”洗衣粉一句“媽媽，我能幫你干活了！”，孔府集團的“孔府家酒，叫人想家。”都成就了一個個感人至深的產品故事。龍江家園酒“實在人，喝實在酒”，也是迎合了農村消費者的淳樸善良性情。
（四）從需
為了滿足農村消費者某方面的要求，廣告內容要突出產品獨特的優點。食品廣告就應該更多的強調味覺和嗅覺，而服裝廣告則更多的運用視覺和觸覺。比如中國聯通在農村的廣告語：比一比，算一算，還是聯通最劃算（中國聯通）；黑土地黃土地，用肥就用史丹利（史丹利復合肥）。瀏陽市夏維煙花制造有限公司就在產品包裝上就滿足了農村消費者對新年喜慶及幸福的渴望。
（五）從
廣告可以采用科學鑒定，專家學者評價或消費者現身說法等廣告策略，在消費者的心目中樹立一個情感的支撐點，使廣大農村消費者認同產品和品牌。成功的案例也有很多，比如三株口服液曾利用醫生作為其農村傳播者，具有相當的說服力，實現了很好的廣告宣傳效果。
（六）從系列
系列性廣告具備廣告創意的延續性，以及時空的擴展性，還有多種媒介的差異性，對產品特性的宣傳性更強，對受眾的針對性更強。農村廣告宣傳采用系列性廣告，能讓農村受眾對廣告的接觸面更廣，接觸時間更長，更有利于加深品牌印象。如蘭陵酒業在墻體、電視、贈品等不同媒體進行系列廣告宣傳，收到了非常好的效果。
（七）從俗
通俗易懂，是農村廣告設計的一大要點，容易使農村消費者接受廣告內容，加深品牌在他們心目中印象。如“時風時風，路路暢通”（時風集團）。“這好，那好，還是固定電話品質好”。（中國電信）
（八）從方言
語言是思想的載體、是廣告與農村消費者溝通的橋梁和紐帶。好的方言廣告有利于產品的宣傳。例如大連人在表達特殊的時候往往都用方言“血”，如“血好玩”、“血沒勁”等。而一家鞋店就利用“鞋”和“血”的諧音推出了“血便宜”這樣一則廣告語。廣告宣傳事半功倍。北極絨保暖內衣廣告里就有趙本山的一句“外星人咋不知道呢？”讓消費者聽了感到親切溫馨。
總之，農村作為一個新型的廣告市場，還有很多地方值得我們去探討和研究。只要我們能夠有針對性的進行廣告策劃、廣告設計與廣告實施，做到分層推進，中國農村的廣告市場會越來越好。
商業廣告設計論文:現代商業廣告設計全息影像技術應用
[內容摘要］本文從全息影像技術的發展歷程入手，以該技術與現代商業廣告設計的結合案例為研究背景，從應用現狀、應用分析和應用展望三個方面進行了多方位的思索，深入淺出地剖析和歸納了該技術在現代商業廣告設計中的應用形勢。這對促進未來全息影像技術和現代商業廣告設計的融合具有前瞻性的意義。
[關鍵詞］全息影像技術;現代商業廣告設計;應用
現代商業廣告設計逐漸從傳統靜態設計發展到互動式設計模式，全息影像技術的出現為現代廣告提供了新的設計空間和展示途徑。這種現代時尚的交互手段給消費者帶來了前所未有的互動體驗過程。將全息影像技術引入到商業廣告領域并加以應用推廣，其良好的互動和逼真的體驗過程將是現代商業廣告設計的大勢所趨，民心所向。
一、新媒體時代的全息影像技術
1.新媒體時代的緣起
“新媒體”一詞最開始在美國社會上流行。1967年，時任美國CBS技術研究所所長的P.Goldmark在開發EVR的商品計劃當中首次提出“新媒體”一詞，之后其以不可阻擋之勢在全世界擴散開來。“新媒體”中“新”的概念是相對的，是處于不斷發展中的。新媒體是科學技術日新月異發展的產物，相對于電視、廣播和報刊等傳統媒體而言，它是以移動技術、網絡技術、數字技術為支撐，以數字電視、手機、電腦等電子設備為媒介，以衛星、無線通訊網、互聯網等渠道為途徑，進行娛樂和信息供給的傳播媒體時代。隨著科學技術的迅速發展，社會內部的相互交流增多、相互依賴加強，信息傳播迅速，廣泛縮短空間和時間的距離。在全球范圍內，信息化儼然已經成為時展的主流，科學和技術的進步已經將新媒體推到了這個時代的主流之位，它在迅速蔓延的同時也將我們的生活引入了一番新的天地。
2.全息影像技術的產生與原理
1947年，全息影像技術初次被發現和研究，DennisGabor提出了全息影像技術的成像概念，獲得了1971年的諾貝爾物理學獎。20世紀60年代后期，德曼等人提出了數字全息技術這一全新的全息概念，由此開創了全息技術的新時代。全息影像技術是能夠利用光的干涉和衍射原理，把物體反射特定光波的振幅和相位以干涉條紋的形式記錄下來，再現物體真實三維圖像的技術。在狹義上，全息影像技術指的是掃描一定區域范圍內的個點，通過掃描個點的信息排列形成真3D影像。在廣義上，全息影像技術是光學上具有前沿性的一項新式技術，它通過尋找靈敏記錄的介質和合適的再現方式地結合了信息存儲和激光技術。眾所周知，所有的光均具有顏色、方向以及明暗強弱三種屬性，無論是早期的銀版攝像、黑白照片還是彩色照片都只能記錄三種屬性其中之一，唯有全息影像技術能夠同時捕捉到光的三種屬性，真實再現物體在三維空間的真實景象。該技術包含了物體的大量數據信息，以此制作的三維立體影像給觀察者以身臨其境的真實感受。
3.全息影像技術的發展趨勢
全息影像技術從提出、發展到普及，如今已經與諸多領域學科交叉融合，形成了全息模壓、全息儲存、全息顯示等技術，在社會生產生活的方方面面得到了廣泛應用。隨著全息影像技術的不斷發展，設計制造成本隨之降低，信息存儲量隨之豐富，該技術愈來愈顯現出影像色彩豐富、觀看角度靈活自由等優勢之處。雖然當前的全息影像技術還沒有到如同電影中特效所展現的那般，但是該技術的視覺和感受效果已經深入人心，深刻地影響了人們的審美觀念。
二、全息攝影技術在現代商業廣告設計領域的應用現狀
1.國外應用現狀
國外已有很多知名品牌的廣告產品采用全息影像技術來展示自己的產品，比如2010年時裝品牌博柏利的時裝秀利用全息影像技術和模特兒交替展示服裝，讓觀眾感受到了別樣的觀秀體驗；普拉達設計了個性試衣系統，利用全息影像展示試衣效果；還有德國沃爾沃汽車的戶外廣告等。
2.國內應用現狀
目前國內的全息影像技術在商業廣告領域的應用范圍相對較窄，主要在小型展柜和舞臺中有所運用。該技術在廣告設計中多用來展示珠寶首飾、小型電子產品和企業標識等，內容一般為較簡單的旋轉動畫。另外，在舞臺展示中以180°的單片全息幕居多，內容有真人表演全息特效、虛擬表演、虛擬和真人互動等。
3.全息影像技術在現代商業廣告設計中的應用優勢和阻礙
（1）應用優勢
首先，全息影像技術的產生和發展極大地開拓了現代商業廣告設計領域的創造力和想象力，為消費者打造了一個虛擬但又具有真實感的世界。這一技術的誕生和其在廣告設計中的應用滿足了消費者對于幻想中的世界的渴望和追求，并且根據各種現有的案例分析，該技術在民眾當中具有相當高的可接受性，這就為全息影像技術在現代商業廣告中的進一步發展和應用奠定了有力的市場基礎。其次，二維到三維以及平面到立體的轉換是廣告設計領域發展的必然趨勢，逼真完整的用戶體驗和追求讓商業廣告設計很難不去看重全息影像所特有的超逼真立體感受。毫無疑問，廣告設計的三維立體化成了大勢所趨，契合了新媒體時代的發展趨勢和要求。再次，隨著全息影像技術的應用不斷成熟，該技術與其他技術的結合也會日益發展和完善，使現代商業廣告設計的技術領域不斷拓寬，其效果和觀眾感受也會日趨。
（2）應用阻礙
全息影像技術在現代商業廣告設計中的應用具有諸多優勢的同時，在其今后的發展過程中也會有些許阻礙。首先，全息影像技術對光線和環境的要求非常之高，特定的光線和環境是該技術實現的前提條件，但是由于目前技術存在不足之處，這些要求的實現需要嚴苛的條件。其次，全息影像技術的尖端因為由少數發達國家的個別企業控制而成本極高，這對該技術的發展、普及和應用造成了一定的限制。再次，國內對于類似全息影像技術的新技術推行力度有限，該技術在國內的發展缺乏強有力的支撐。
三、全息影像技術在現代商業廣告設計中應用的分析
1.全息影像技術在現代商業廣告設計中的應用理念
全息影像技術在現代商業廣告設計中的應用理念之一為多方位的感官體驗。消費者愈來愈追求新式和別致，刺激感官成為吸引觀眾的基本原則，全息影像技術能讓觀眾享有身臨其境的印象和感觸，這也是該技術超越傳統廣告設計的獨特之處。其應用理念之二就是立體的互動體驗。全息影像技術能夠讓消費者同時體驗文字、畫面和音效的多重應用，受眾的潛在需要和內在需求也相應被提高而產生積極的購買行為，該技術在新媒體時代所具有的產品宣傳意義也在于此。
2.全息影像技術在現代商業廣告設計中的應用形式
全息影像技術進入現代商業廣告設計領域的時間較短，雖然這一新興技術在此領域的應用尚處于發展和探索階段，但其應用形式較為明確。及時，由于全息影像技術對于周圍環境的光線要求較高，因此，該技術在密閉環境中進行連貫性展示的時候具有極佳的優勢。第二，全息影像技術可以實現多變性和動態性的廣告效果，在移動投影設備和變換輸出信號的條件下將廣告形象地展示在不同的空間位置，帶給觀眾超現實主義的魔幻感受。第三，全息影像技術的應用需要其他的技術支持，交互感應技術和光感技術也是新媒體時代新興的科學技術，將其與全息影像技術相結合可以讓觀眾在面對商業廣告時擁有更多的主動權，也可以擴充商業廣告的立體感、豐富設計內容。第四，商業廣告設計的主體永遠是商品，全息影像技術的應用在整個過程中應當以突出商品為首要的設計原則，設計者應當充分考慮這一點，使得該技術的凸顯不能夠喧賓奪主。第五，全息影像技術所呈現給觀眾的是一種虛擬影像，在展示背后有著復雜的制作流程和設計標準，因此，商業廣告設計在應用該技術時應該充分考慮兩者的協調性。
3.全息影像技術在現代商業廣告設計中的應用效果
一般而言，消費者從開始對產品產生購買欲望到實際進行購買是有一個循序漸進的過程的。首先產生購買需求，其次尋找購買目標，然后做出購買決定，之后進行商品購買以及使用，進行用戶的體驗評價即商品信息反饋。消費者在產生購買需求的時候，其動力主要來源于主觀感受，即觸覺、視覺、聽覺等，這是消費者對外部信息最直接的反應，也是認識、使用、體驗和改變對象的首要點。全息影像技術能夠在商業廣告中進行動態影像、立體畫面和音樂特效的360°多方位展示，對消費者的多方位信息輸入有效地將觀眾帶入感受商品的真實氛圍，加深了消費者對廣告的印象。除此之外，全息影像技術不同于傳統的廣告設計形式，它能夠同時做到實景和表演的有效結合，讓觀眾在互動中體驗真實。
四、全息影像技術在現代商業廣告設計中的應用展望
1.全息影像技術在現代商業廣告設計中的價值體現
在商業廣告設計全球化的趨勢下，更多的廣告設計將在手段和方法不斷提高的前提下用全息影像技術發揮空前的魅力。每年一次的全息影像技術國際會議都會展示令人驚嘆的三維立體全息像，逼真的立體視覺令人驚嘆和遐想。20世紀的廣告設計是以視覺要素為中心的，而21世紀的設計必須同時結合嗅覺、觸覺、溫度感和重量感等，全息影像技術恰恰滿足了這一發展需求。
2.全息影像技術在現代商業廣告設計中的應用前景
全息影像技術在未來定會迅速發展，向著動態性與交互性進步。其成像不再局限于現有的空中成像，而是有望發展為半透明的極薄粒子濃度屏幕成像，給予觀眾在屏幕中隨意行走的可能和空間。這就是在全息影像技術下可以跨越空間限制的交互體驗，該技術可以打造出前所未有的多方位立體空間，使觀者與三維影像進行零距離的接觸和互動，可謂一場穿越時空的影像革命。因為在全息影像技術的新式交互觀念之下，時空交互，觀感統一，觀者在這一虛擬的交互環境中感觸到了內心情感和主觀思維的新體驗，是一種更加人性化的交互體驗。試想在今后的網購過程中，消費者看到的不再是實物拍攝的二維照片，而是多視角、多方位的宛若實物的三維立體圖像。在全新寶馬概念車的展廳當中，車的影像是懸浮在半空中的，觀者可以清晰地看見每一處細節，可以通過手指的點觸將概念車進行多方位的旋轉和立體分解，甚至可以在觀眾面前瞬間變成飛機。隨著全息影像技術的進步和全息成像質量的提高，該技術會在未來社會更加廣泛地應用到人們生活的方方面面。
五、結語
全息影像技術是現代科技的產物，在現代商業廣告中引入該技術能將設計的藝術性、科技性和裝飾性融為一體，使廣告設計的表現在真實與虛幻之間交換，帶給觀眾全新的設計體驗。廣告是審美與實用的統一，其目的是向消費者傳遞信息，給商家帶來利潤。在現代科技和藝術審美結合的條件下，身臨其境的體驗和感知認同讓消費者從被動的信息接收轉變成了主動地信息獲取。但是與此同時，技術的掌握、專業的結合以及人才的儲備都將是全息影像技術在現代商業廣告設計領域中所面臨的挑戰。
作者:高仝 單位:天津理工大學
商業廣告設計論文:商業廣告設計風格探討
摘要：
現代的商業廣告在設計風格上有很多的風格,他的風格主要是兩種風格，分為豪放型和婉約型。當代的商業廣告主要的角色就是一種消費品,根據消費者的消費心理不同，產生的風格變化也是不同的,兩種風格的特點和內容也會因此產生很多的差別。
關鍵詞：
商業廣告；設計風格；豪放型；婉約型；消費心理
商業廣告從某個角度來說就是產品的廣告，它的最終目的就是吸引人們的注意力，然后將自己的產品很好的推銷出去。通過廣告將產品的各種因素表現出來，例如產品的價格，特點，試用氛圍等等，用廣告將這種產品與其他產品區別開來，讓它相對于消費者更有吸引力。同時，廣告的設計還要研究消費人群的心理活動，讓他們能夠想買這種產品。在產品廣告的設計之中,它的風格是指人們通過這個廣告所得到的整體的感受,風格的內容很豐富包括對于廣告字體的選擇、畫面的排版、空間的使用、色彩的搭配等等。商業廣告的設計就是通過它的特有風格來吸引消費者，讓他們購買這些產品，從而增加經濟效益。通俗的來說，就是通過將產品風格的表現，讓人們對這種產品產生認同感,從而讓消費者有購買的欲望。從表達方式的分類來看，商業廣告的風格可以分為，婉約派和豪放派。通過廣告來傳遞信息，將產品的價格、特點、價值傳遞給消費者,讓消費者對產品產生購買的欲望。所以廣告風格的研究就應該從消費者的消費心理上入手。
一、現代的商業的廣告風格
廣告的表現形式最常見的就是通過圖像來表達，不同的圖像表現會給消費者不同的心理體驗。根據廣告的表達方式來看，廣告主要分為豪放型和婉約型。一下是對兩種風格的解釋以及兩者之間差異的對比。
1、豪放型
豪放型，顧名思義，就是開門見山，直來直去的將信息直接表達出來，讓人們一下子將所有的信息都能夠盡收眼底，它不會讓人們去聯想，去思考，這樣的廣告缺乏創新能力。但是能夠快速的將信息傳遞給消費者。
2、婉約型
與豪放型恰好相反，婉約型的風格表達的更加的含蓄。廣告的設計者在表達的時候，沒有將所需要表達的內容全部表達出來，而是表達了一部分，剩下的一部分是需要消費者去思考去感受的，不同的消費者對此是會有不同的感受的，正所謂一千個讀者就有一千個哈姆雷特，這樣為消費者提供了很多的聯想的機會，讓他們對廣告、對產品更有興趣，從而能夠更加有購買的欲望。
3、兩種廣告表達方式之間的對比
直觀的去理解，你就可以發現豪放型與婉約型之間存在著的巨大的差異，豪放型的廣告風格直接的表達了它要表達的信息，讓人們的影響更加的深刻。相比之下，婉約型的廣告風格雖然讓人們的印象不是很深刻，但是它會讓人們產生聯想，它會在人們腦海中發酵，不斷的讓人們對它進行思考，這就是兩種廣告表達風格之間存在的簡單差異，這兩種風格之間并沒有簡單的好會之分，只是在表達方式上有一些差異罷了。這是一個直接與間接之間的區別，豪放型的廣告風格的長處在于能夠被人們直接的接受；婉約的廣告表達風格的優點在于，它能夠讓人們去聯想，去感受，這樣更加有創意。
二、消費者心理與廣告的風格
廣告是一個傳遞信息的工具，他要將產品的特性傳遞給消費者,將產品和企業的良好形象傳遞給消費者,通過廣告讓消費者們能夠感到精神愉悅,然后刺激消費者的購買欲望，通過這樣的一種途徑來提高自己企業的效績。如果想讓消費者購買某種產品，首先就要讓他們對于產品有一個充分的了解。因此，將商品的特點都通過廣告來傳遞給消費者，讓消費者了解最這個商品的好的一面。消費者對這一信息的接受過程主要是認識的形成和認識的發展兩個階段。
1、消費者認識形成
消費者認識的形成，是從消費者直接的接觸到信息，然后心理的活動開始的。它包括心理的感覺與知覺。
1）消費者的感覺與知覺
感覺就是大腦對所接觸到的失誤的及時反應,它是一個直接的體驗,這是一個廣告的設計風格對于產品的特性的直接表達,讓消費者直接的對產品產生知覺,讓消費者對產品的不同特性產生不同的感受,這是一個十分正常的心理現象。人類的大腦知覺是一個大腦對事物的直接的反應，消費者對廣告產生的知覺是一個認識的起點。廣告的設計對于消費者最重要的是及時印象，也就是消費者的感知起點。如果能抓住人們的感知心理，加深人們對廣告的及時印象是十分重要的。因為人們都有一種先入為主的直觀感受，讓消費者提高商品的及時感受，能夠有效的刺激人們的對商品的購買欲。
2）兩種風格在表達認知上的差異
從認知過程上來看，豪放的風格的廣告在認知上給消費者的感覺更加的直接。他通過強烈的語言和視覺刺激人們的感受,讓消費者發生強烈的心理變化，留給消費者一個非常深刻的印象。婉約派的廣告風格，他們在表達時更加的婉約與間接。讓人們能夠在腦海中不斷地聯想。也許在剛剛看到廣告的時候，消費者的反應不夠大。但是，也許在某一個時候，就會突然想起這個廣告來，整個廣告的后期效果非常好，有著很強的延續性。
2、消費者認識的發展階段
商業廣告之所以能夠左右人們的購買欲望是從人們的認知階段下手的,人們通過對事物的認知和發展的過程，來提升自己對事物的認同感。消費者的認知發展階段是他們大腦對于所接收到的信息所進行的處理，分析和感知的過程,通過認知的發展過程來對廣告背后的產品以及產品所帶來的品牌文化產生認同感。
1）大腦的記憶，思維和想象
如果你留心發現，通常會出現這樣的狀況，在某一時刻你腦海中會忽然出現你在過去看到的一副景象,那是因為大腦中接受的信息,經過大腦的記憶,會在某一時刻被激發出來。出色的廣告設計師會抓住這一心里特性，他們在廣告的設計上力求能夠在消費者心中留下深刻的印象，便于他們記憶,因為廣告的及時印象對于消費者的購買欲望有著直接的關系,印象越深刻，購買的幾率也就越大。設想，如果一個商品的廣告，在人們看過之后，扭頭就忘了，這樣的廣告設計可以說是毫無用處，更不要想著刺激消費者的購買欲望。人們的大腦是一個很神奇的東西，它不但能夠對感覺進行記憶，還會對它進行加工和催化。
2）兩種風格在認識發展階段上存在的區別
正如上面說到的大腦在處理認知的過程中有著一系列的變化，但是豪放型與婉約型在變化的過程中是不同的。豪放型的廣告表現風格是能夠開門見山的將廣告意圖展現給消費者，直接地傳遞給大腦,在大腦記憶的存儲上能夠有更快的效果。但是，事物都具有兩面性，豪放型的廣告表現風格直接的傳輸給大腦的信息過程中，沒有留給大腦想象的空間和余地，不能夠促進大腦的聯想和思維的加工。與之恰恰相反,婉約型的廣告表達方式能夠給廣告的觀者留下一個更加抽象的印象,廣告的設計者在表達的時候，沒有將所需要表達的內容全部表達出來，而是表達了一部分，剩下的一部分是需要消費者去思考去感受的，不同的消費者對此是會有不同的感受的，這樣為消費者提供了很多的聯想的機會，讓他們對廣告、對產品更有興趣，從而能夠更加有購買的欲望。豪放型的廣告風格給消費者一個直接的印象，讓消費者對于產品有一個清晰、直接的理解；婉約型的廣告風格能夠讓消費者有一個抽象的理解，再配合上大腦的聯想和催化,會自行對商品的觀感進行一個判斷。
3、廣告的風格與效應的關系
風格對于廣告產生的效應分為長期和短期兩種。豪放型廣告風格的表現方式與婉約型廣告風格的表現方式的不同造成了兩者之間的區別。婉約型風格能夠給觀者產生聯想與思考，它包含的內容更加的豐富,它產生的廣告效應是長期的；豪放型廣告，講求的是對觀者造成直接的沖擊，它的見效更快，但是廣告效應卻比較短。
三、廣告對象
廣告設計者在廣告設計的時候，要根據廣告的需求對像進行不同廣告風格的調整。
1、豪放型廣告風格的對象
豪放型的廣告的效應時間較短，它適合那些短期商業利益的商品，例如商品的促銷，清倉等等。它的目的就是趕緊把商品推銷出去，迅速獲利。比如我們在大街上經常看到的，大減價，跳樓價，買一送一等等活動，這樣的商業行為是通過對于商品價格的降低來提高商品的短期銷量，從而能夠迅速獲利。
2、婉約型廣告風格的對象
這種類型的廣告設計因為具有效應長的特點，適用于大型的品牌企業，注重的是長遠的利益，他們的廣告設計更加的有深度和內涵，能夠吸引更多的客戶。及時在短期內獲利不夠明顯，但是從長遠來說，對于企業的發展更加的有利。
3、兩者之間的差異性
兩種廣告風格的對象差異主要是他們的廣告效應的長短決定的，正如我們日常生活中接觸到的，大型的企業和品牌在廣告的制作上投入的資金更多，廣告更加有深度和內涵，能夠對消費者形成一個深層的記憶。中小型企業則是追求短期的經濟效益，目的是加快商品的銷售量，獲得資金回報，要迅速的吸引消費者的注意力，但是效應不長。
四、廣告設計的前景
網絡的發展加快了社會的節奏，不管是社會還是商業，他們的變化都是瞬息萬變的。網絡，讓世界的全球化成為了一種可能，人與人之間，國與國之間交流越來越方便。這種現狀為平面設計營造了一個十分有競爭性的發展氛圍。設計的發展，同時也關乎到相關企業的發展，平面設計的企業數不勝數，什么樣的企業在能夠站穩腳跟。平面設計的發展要滿足商業激烈競爭的需要。隨著設計者的壓力不斷增大，在科技發展的壓力下，商業競爭的壓力下，設計師的設計必須具有個性化。個性化是區別于其他設計風格的一個特性，個性化的設計要不斷的進行自我突破，不斷地探索新的設計元素。平面設計的個性化體現在設計的方式，元素的組合方式，內容的排版等等。只有具有個性化的設計才是一個有生命的設計，而不是其他設計的復制品。
五、結語
一個設計者,應該用所擁有的資源較大限度的將商品的特性表現出來,這并不是一個容易的事情。在設計之初就要根據商品的特性，將設計風格確定下來。在廣告設計之前要根據消費者的心理進行研究，將消費者的心理研究結果融入到廣告設計之中。當前的廣告設計風格中，最合適的不是豪放型也不是婉約型，而是二者的結合。在時展日新月異的今天，不倫是商業還是社會都在每時每刻的發生變化。廣告設計的不斷創新和成熟也是一個社會不斷進步的標志，一項的設計是能夠向社會傳達正確的價值觀和正能量的，雖然設計的方式有著很多的不同點，但是設計的都應該是積極向上的。平面設計的發展能夠推動社會的進步和文明的進步，滿足人們的精神需求。可以說，每一個平面設計者都是社會文明的建設者和維護者。從過去到現在，平面設計從工業化到信息化，從二維設計到三維、四維。我國的平面設計的發展剛剛開始，它有著無窮的動力。未來的設計將是鏈接過去文化和未來文化的紐帶。同時平面建設的發展肩負著重要的社會責任，是推動中華名族不斷繁榮的強勁動力。
作者：李欣瑤 單位：渤海大學藝術與傳媒學院
商業廣告設計論文:商業廣告設計色彩淺析
摘要：
商業廣告是目前社會中經常可以看到的諸多設計中的一種，對于商業廣告設計中的色彩的研究，可以對商業廣告設計效果進行品評，因為色彩是商業廣告中重要的一個設計元素，商業廣告的成果之所以成功離不開色彩的內在作用，因此，要將商業廣告進行合理化的設計，色彩的設計處理使用十分重要，加強色彩的感染力，可以突出商業廣告的傳播效果，針對不同的媒介和產品的商業廣告，色彩的使用也有規律可循，本文旨在研究色彩在商業廣告中的特殊設計處理，掌握色彩的運用技巧，促進商業廣告設計的發展。
關鍵詞：
商業廣告；色彩；表現；設計
一、色彩的處理表現作用
色彩可以帶給人們強烈的心理暗示和一定的視覺聯想，因此，作為視覺傳達一個重要的設計元素，色彩的靈活使用至關重要，的色彩處理會帶給商業廣告特殊的創意表現，有時候，色彩的時候依據設計者和市場調研后產品的特殊性進行設計，因此，商業廣告設計的色彩使用也是有講究的，可以根據不同的原因進行。
二、靈活的使用手法
色彩要靈活使用，要根據不同的要素來進行設置，要考慮的地方也很多。例如，設計師可以根據商品的特點和不同媒介進行靈活使用，這樣的客觀條件就造就了設計者要在商業廣告設計上將色彩根據特有的表達意愿來進行處理。商品的特殊性是不同商品區分開來的地方，設計者要根據商品而定商業廣告的色彩使用。因為商品的內容、用途和特征各異，簡單的外在包裝和招貼也都會有細微的差別，因此，色彩的使用一定首先要了解商品的屬性，定義其功能和消費者的消費習慣。例如茶品的綠色食品包裝和廣告普遍使用了綠色和清新的淡藍色為首要的色彩使用，就是要表達食品類的清香和內在的純潔感受，消費者在選擇的時候面對這樣的色彩，內心感受強烈，或許可以直接感受到商品的味覺和觸覺，商業廣告效果明顯。此外，食品類的廣告普遍使用暖黃色和暖紅色這些暖色格調的色彩，為的就是加深受眾的心理感受，強烈的冷色調并不一定適用于食品類的商業廣告，相反，在酒類和飲料類中使用的冷色調的使用會更多一些。此外，化妝品類的商業廣告也普遍以玫瑰色和金色、白色等為基礎色調，為了表達強烈的情致和美感，突出愛情的純潔和典雅。此外，使用環境也是商業廣告設計色彩設置的重要環節，因為根據使用環境的不同，可以結合不同的背景和條件進行區別設置。例如大型購物中心的商業廣告色彩處理要力求突出品質的消費體驗，將色彩設置成為高端、大氣的色調，這樣的處理直接反映出消費者的購物習慣和視覺上的刺激感受，如果色彩與消費者身處的購物環境相融合，勢必事半功倍。但是，如若出現不和諧的一幕，將商品廣告與其所屬環境不搭調，就會出現消費者強烈的憎惡感。例如身處醫藥類商場的明亮整潔的環境中，出現了類似于電影場所的商業海報類的宣傳，肯定是與所屬的環境不一致的。因此，設計者不僅要使得整個商業廣告設計的版面具有創意性，色彩的選擇還需要結合所屬環境進行后期應用，要符合消費者的購買意愿和購買體驗。此外，由于各大賣場的不同季節和環境的四季和節日風格的變化，也要對相應的商業廣告的色彩進行對應化的處理和設置，那些商業廣告要滿足于不同的環境布局。一些品牌的商業廣告已經考慮到了色彩的靈活處理和應用上的使用手法，他們將廣告的色彩進行多樣化的處理和各類型的分類，使其適應賣場的格調和環境，即便在不同的環境下使用也有相對應的色調和冷暖調的和諧處理，這樣就避免尷尬，使其與所屬環境融合起來。
三、商業廣告的主要色彩設置
我們可以熟悉的一些大型品牌商品都有一些固定的主要色彩，他們出現在了所屬的商業廣告中已經有多年的歷史了，甚至他們已經成為了商品的代言。例如可口可樂公司的紅色主旋律和百事可樂的藍色風暴都是這一類型的典型代表，他們公司產品的主旋律色彩出現在各個商業廣告的畫面中，主要色彩的使用已經成為了公司的一個重要代表，無論走到哪兒，只要看到相應的色彩，就會使消費者可以直觀感受到產品帶來的魅力而回去消費和使用。因此，主要色彩的選擇和使用是十分必要的，這樣的案例還有很多。一些化妝品類的主要色彩的設置更為，例如佰草集就是用了簡單而明了的綠色，清新淡雅的綠色加上純白色的背景色系，使產品的純凈和典雅展示出來，在它的商業廣告的版面上，這樣的色彩處理已經成為了一個傳統，已將傳承下去。此外，諸如電腦類數碼產品則更多的使用了藍色和淡藍色為主要的商業廣告色彩，因為藍色代表了科學和智慧，代表了技術和先進的數碼世界，因此，類似于聯想、IBM等公司都是用了這樣的色彩，在商業廣告中和產品的展示上突出了企業的科技內涵和文化。
總之，色彩存在于世界各處，色彩的合理使用使商業廣告設計中重要一點，要合理使用色彩，就需要設計師多方面的進行考慮，以期達到理想化境界。隨著經濟社會的快速發展和商品的極大豐富，企業勢必要求設計者對于商品本身的內在和廣告的色彩滿足于消費者的購買意愿，所以就需要設計師多考慮商業廣告本身色彩的使用與商品和企業文化內涵一致，做到合理化的設計商業廣告作品，為促進商品的購買和企業良好的形象塑造貢獻力量。
作者：王涵 宋羽飛 單位：秦皇島職業技術學院
商業廣告設計論文:商業廣告設計內容研究
廣告是否能跟他們的理想契合，能否與他們產生共鳴，他們往往將此作為他們評判與接納此廣告的標準。現代消費者既理性又感性，這種變化是前所未有的。我們需謹慎把握消費者情感變化與趨勢，才能合理安排廣告內容，進而使得廣告深入人心，最終起到促進商品銷售的目的。消費心理學認為，消費者廣告審美的心理過程與一般審美的心理過程大致相似，也分為開始、展開、彌散三個階段。
消費者廣告審美的開始階段主要是審美期待，廣告審美展開階段是心理過程中的核心部分，可分為審美感知、統覺階段、審美情感想像階段、審美判斷欲望階段。彌散階段是消費者受到來自廣告作品的外在刺激，產生感知，通過對廣告情景的綜合體驗，審美心理得到滿足，并在以后的審美過程中發揮影響。［2］究竟在不同的媒介載體上應該設計出什么樣的廣告，什么樣的廣告內容形式最能直擊內心，讓人不厭煩，并能夠與受眾產生心靈共鳴這很關鍵，因此，如果能從消費者內心情感入手，深入分析消費者廣告審美心理，研究他們欣賞廣告的心理過程，好好把握消費者情感需求，使得廣告能打動消費者，讓消費者自愿進行購買，這樣的商業宣傳廣告形式往往起到很好地促進銷售作用，這值得我們深入探討與研究。
商業廣告設計雖然是一種營銷手段，但必定滲透著所處時代的審美觀念、審美趣味和審美理想，反映著社會的意識形態。［3］這就要求商業廣告的內容設計需要隨著時代進步的腳步前進，設計者的思維也需有相應的轉變。滲透著時代感的，以情感作為主線的廣告應成為主打，“審美經濟”時代的到來提醒我們需要照顧到人的審美情趣與情感因素，也就是“移情”策略，將情感因素作為廣告內容設計的重點，廣告內容設計與情結伴，這樣的廣告內容往往更易讓人接受，在接受廣告內容的同時，也就產生了對商品的好感與認可，以達到促銷的目的。無論是在平面媒體還是電子媒體廣告中這種以情動人的廣告設計越來越被認可，國外此類廣告已經比較常見。
當然，在注重情感內容設計的同時也應該考慮到民族性，在國內投放的廣告應該注重挖掘本民族情感因素，設計內容才能易被接受。平面雜志、報刊、各類電話亭、公交站臺上的印刷廣告往往需要做到“遠視強”即“在遠處就能看到、視覺效果強”，否則很難在短時間內讓消費者記住廣告的內容。為此筆者認為平面媒體廣告需要增強其藝術性，吸引消費者的眼球。在色彩、文案、內容方面做足功夫很有必要，除此之外，在廣告的藝術性內容方面做出創新也越來越成為現代廣告的要點之一。眾所周知，強行灌輸的品牌傳達形式在現今消費者心理狀態下很難奏效，強塞的總比不上自愿接受的。因此巧妙地將概念帶給受眾顯得很重要。這就好比將一個信息直截了當告訴你的效果，遠比不上不正面告知，而在不經意間流露出這個信息的傳達效果通常較好。如果能通過藝術化的方法將品牌形象通過故事或者形象化的意境表現出來，往往更具效果。在廣告大師威廉?伯恩克的廣告理論中“關聯性”“原創性”以及“震撼性”的設計原則，說明了廣告創意需要與受眾產生心靈溝通的道理。
電子媒體往往更受廣告主青睞，它為科學傳播帶來了發展機遇。［4］電子媒體可以通過三維的形式將廣告信息通過視覺與聽覺結合的方式進行傳遞，效果通常較好。電子媒體中，最為常見的是電視媒體、網絡媒體等。許多商家選擇使用電子媒體品牌宣傳廣告，此類媒體廣告兼備圖像與聲音，視覺圖形動感十足，在傳遞品牌信息方面優勢明顯。電子媒體廣告內容也在不斷創新與發展中，對商品的宣傳從一味地強調逐漸演變成了多種巧妙的表現手法，針對消費者的心理，電子媒體商業廣告在設計時必須要有所突破，需要創新才能夠做到脫穎而出。廣告要做到“隨風潛入夜，潤物細無聲”的境界。另外一點便是有創新內容的電子廣告在吸引力上也會更勝一籌，容易讓受眾接受。“百年潤發”的廣告更像是一部濃縮的電影，幾個鏡頭畫面將男主角與女主角數年的愛情故事表現在幾十秒的廣告中，故事情節吸引人，讓人為之感動，而男主角給女主角洗頭用的洗發水正是要表現的品牌，將情感帶入品牌。
使品牌具有了故事性，情感性。這樣的巧妙表現不是一味灌輸品牌概念，而是用藝術的手法去表現，真正將品牌賦予了內涵與生命力，使人在自然而然中接受了該廣告。商業廣告無論是選擇何種媒體形式，有效信息傳達是重中之重。［5］只有將想要表達的內容信息順利傳遞給受眾，才是廣告的本意。因此筆者認為商業廣告品質的好壞關鍵是對其內容的選擇與設計，且要注意抓住時代脈搏，不斷創新，受眾在享受與感動的同時，自然接受了廣告內容，真正達到順心售產品與舒心看廣告的雙贏狀態。
作者：王白鴿 李秀華 單位：馬鞍山師范高等專科學校 藝術設計系
商業廣告設計論文:生態角度下的商業廣告設計
古人云:“皮之不存，毛將焉附。”當人類生存環境都受到威脅，又談何發展。因此，生態發展已成為當今各學科關注的焦點，廣告設計也不例外。然而，由于經濟利益驅使，以促銷為目標的商業廣告設計大肆渲染物欲享樂，催生今天的消費時代，造成資源浪費、人的物質性與精神性失衡等生態問題，引起人們的關注與強烈批評。這些批評大多從倫理學的角度抨擊其存在的道德失范和審美庸俗化等社會與文化問題。可是，對廣告這一已多方位深度滲透于大眾生活的設計行為，僅靠道德約束、倫理拷問、制度規范是無法真正解決主導人類設計行為的意識形態和價值認識問題。因為道德與倫理是立足于人類自身價值觀的理論范式，只有從生態學的角度來審視現代商業廣告設計，人類才能進行超越自身利益的價值思考，從生態整體的宏闊視閾去探討設計與人、設計與社會、設計與自然的生態關系，才能實現人自身、人與人、人與社會、人與自然整體和諧的理想境界。 商業廣告是廣告設計最重要的形式領域，是多學科交叉的綜合藝術，因此，對商業廣告設計的生態思考，必須從生態整體的高度向內考量設計本體，向外考量設計作品傳播過程中所具有的外部性特征。 一、生態視野下的商業廣告設計本體 所謂廣告設計的本體，是指廣告設計的真正價值，廣告的終極存在意義，廣告設計過程中必須遵循的設計根本原則。李硯祖在他的《從功利到倫理———設計藝術的境界與哲學之道》一文中講到設計的三種境界［1］，也同樣適用于商業廣告設計。只有三種境界相輔相成，并把握適當的“度”，才能實現廣告設計本體的生態平衡。 (一)商業廣告設計的功利境界 功利性是所有設計的根本存在，是功能的形式外化。但商業廣告設計的功利性已從原有的傳遞產品功能信息演變為“激發欲望”。為了資本的無限擴大，源于商業促銷的廣告設計被綁架為資本的工具，失范的廣告設計提供給受眾的往往是不切實際的虛幻與保障，是永不滿足的物質欲望與感官享樂。這樣的功利導向，必然導致人類暴掠資源，是不健康、不生態、不合理的設計存在。盧梭說:“真實的世界是有限的，想象的世界則沒有止境;我們既不能擴大一個世界，就必須限制另一個世界。”［2］因此，生態設計是功利境界的一把尺度，是對設計功利與度的把握。只有適度的設計才能達到設計的功利境界。商業廣告設計只能將人的欲望控制在自然條件所能承受的范圍之內，將人與自然、人與社會、人的內心和諧作為設計的根本，才能達到商業廣告設計的功利境界。 (二)商業廣告設計的審美境界 商業廣告設計雖然是一種營銷手段，但必定滲透著所處時代的審美觀念、審美趣味和審美理想，反映著社會的意識形態。因此，廣告內容的內在結構因素的外在形式表現凝聚著設計師的審美創造，應和著大眾對廣告的審美需求。設計師如何利用審美語言，傳遞怎樣的審美信息是設計的關鍵。今天，由于商業廣告設計行為受唯功利性的驅使，常常夸大其詞，竭力營造出幻象化的圖景，就像當今大量的美容美體和地產廣告一樣，帶給消費者的是不切實際的審美聯想和體驗，不但誤導消費，也給審美文化帶來負面影響，破壞了視覺生態環境。其次，由于廣告的時空限制和工具屬性，致使廣告設計放棄了具有時空穩定本質的審美理想追求，而轉向追求當下、即時的審美體驗。更因為視覺文化大環境所催生的娛樂經濟，使廣告設計為了吸引眼球，強調“以樂趣導向消費”，導致廣告審美向娛樂化甚至庸俗化趣味發展。再者，現代復制技術的大量應用，類似的成功模式被不斷重復，無論是女性形象還是精英人士已趨向概念化、公式化和臉譜化，設計失去了獨特的審美個性，同時也使人失去審美選擇的自由，這與追求生命自在，感性與理性、物質與精神統一的生態美學觀相悖。因此，商業廣告設計因功利而存在，但必須因審美而超越，走出工具理性，關照人類精神領地，才能達到設計的“審美”境界。 (三)商業廣告設計的“倫理”境界 所謂的商業廣告設計“倫理”境界是指對廣告設計的合理性要求。這個合理性既包括廣告設計要處理好與人的關系，還要處理好與自然環境的關系。因此，廣告設計倫理不僅局限在人類社會的倫理范疇還應該延伸到整個自然環境的倫理范疇，它是生態廣告設計的較高境界。商業廣告設計不管手段如何，目的怎樣，其終極目標必然是為了符合人性化的需求，體現對人性的尊重和關懷的倫理。但就人性而言有善惡兩面，廣告設計必須著眼于人性中真、善、美的一面，特別要以人的社會屬性中的理想和信念為訴求點，才能扼制人性中不斷膨脹的欲望，才能喚醒人們對理性價值的追求，建立可持續的消費觀念。廣告設計除了處理好與人的關系外，還要處理好與自然環境的關系。但后者關系處理得好壞是由前者決定的。因為，廣告的基本功能是引導消費，在提供真實的產品信息的前提下，使消費者能夠進行理性的選擇。如果設計的目的不是本著正確引導而是誘導時，人性中對物質的貪婪和虛榮便成為廣告好的誘因，所以設計倫理的根本是對人的行為的約束和規范。廣告設計的功利與審美目的性、合理性統一成為廣告的倫理，倫理存在于功利和審美之中，是廣告設計的較高境界，只有三者的共存，并和諧于人的設計行為，廣告設計的本體才可能是生態的。 二、生態視野下商業廣告設計的外部性 商業廣告設計不是廣告運作的終端，而是廣告活動的開始，它要為商業信息傳播服務，所以探討廣告設計的生態問題，不能只從廣告設計的本體來考量，還應該從廣告設計的外部性特征去分析。廣告設計的外部性主要指廣告設計作品在傳播過程中所具有的“商業性”、“社會性”和“文化性”特征，它們構成了商業廣告設計外部性的三大重要維度。 (一)生態視野下商業廣告設計的商業性 #p#分頁標題#e#
商業性是商業廣告設計外部性的及時特征，這是由商業廣告功利性決定的。商業廣告設計有利于促進經濟增長，有效傳遞商品和服務信息，達到樹立品牌和企業形象的作用。但生態的廣告設計商業性必須是有限度的，不應是資本邏輯的獨斷專行，也不能使符號價值成為消費的意義。 1．協調資本邏輯與生活邏輯的關系 商業廣告設計既要服務于資本利益，又要以人們生活得更好為設計宗旨，如何協調好資本邏輯與生活邏輯的關系便成為廣告設計實現商業性目標的重要課題。今天，資本邏輯作為主流價值觀成為支配社會生活的邏輯，以追求物質財富為人生意義與生活目標的“大量生產－大量消費－大量廢棄”的生產生活方式所造成的全球性生態災難，使我們不能不反思廣告設計在為資本邏輯推波助瀾的時候，如何將大眾一步步引向不健康不可持續的生活軌道。所謂生活邏輯是指在勞動與消費的各個方面關注人的生活態度，以實現的生存價值。因此，設計為人類生活得更好，并非以消費量的多少，生活水平的高低來衡量，而是以能否保障人類更好地生存為標準。當地球資源枯竭，生態環境惡化，連生存都難以持續，還怎么談得上生活的美好。可見，生活邏輯倡導的是生活方式而非生活水平。生態的商業廣告設計應該擺脫資本邏輯的支配，協調好資本邏輯與生活邏輯的關系，維護人類生存系統的和諧與平衡，這樣的廣告設計所創造的商業價值才真正是有意義的。 2．平衡使用價值與符號價值的關系 在產品越來越同質化的情況下，廣告往往夸大其虛構的符號價值和意義宣傳，以創造本不存在的差異化。雖然符號價值能賦予產品使用價值之外的文化意義，但是，一旦文化附加值遠離人們的真實文化需求時，虛構的“體驗”消費將引發攀比和虛榮，形成非理性的不可持續的消費觀。符號價值在建構身份強調差異化時，加劇物質財富擁有權的兩極分化，使人深陷身份焦慮當中，帶來的是精神生態的不和諧。因此，要賦予廣告設計商業性以生態學意義，就應該對產品符號價值宣傳做有效的抑制，平衡使用價值與符號價值的關系，也既平衡設計中理性價值與感性價值的關系，引領人類形成合理、健康、科學的生活方式，才是其核心價值的體現。 (二)生態視野下商業廣告設計的社會性 生態視野下廣告設計的社會性應該體現為對社會倫理的遵守，對社會和諧的維護，體現對人的尊重，實現人的精神和諧。 1．關注人的身心健康與和諧發展 我們不但要重視自然生態問題，更要重視人的精神生態問題，只有人的生態和諧，社會才能和諧。商業廣告設計對人的生態性的負面影響不能說不是今天社會不和諧的重要誘因。商業廣告設計已經從宣傳正當的、合理的需求滿足，演變為對過度膨脹的欲望的誘導和激發，在廣告的視覺暴力下，人成為廣告的被動接受者，喪失了自主意識。廣告設計制造的差異化符號，使我們深陷社會身份認同的焦慮，淪為欲望的奴隸，對欲望的無節制追求，不但造成自然生態危機，也帶來了自身的精神困惑，無窮盡的占有和消費變為人生的目標和合乎人性的生活。人性的異化，最終使人身心失衡，導致物質欲望的永不滿足與精神世界的極度空虛，出現自我分裂和自我矛盾，摧殘了身心健康，阻礙了人與社會的和諧發展。 2．構建可持續的生態整體的社會價值觀 商業廣告設計不僅引領人們的消費行為，而且通過在社會生活中的廣泛滲透改變著人們的價值觀和生活方式，構建可持續的生態整體的社會價值觀，是社會健康、和諧發展的關鍵。黑格爾說:“需要并不是直接從具有需要的人那里產生出來的，它倒是那些企圖從中獲得利潤的人所制造出來的。”［3］隨著消費社會的到來，商業廣告設計借助創意技巧與傳播策略，一方面迎合當今社會不斷膨脹的欲望需求;另一方面也在不斷地制造欲望、誘導欲望、傳播欲望，不遺余力地鼓動欲望消費，造就了當今人的“炫耀”、“符號”與“景觀”的消費方式，從而使消費主義逐漸成為主導社會的價值觀，這與倡導適度消費的生態文明相背離。因此，要實現人類的可持續發展，對立正確的價值觀至關重要，必須從生態整體的高度，對人們進行系統的、的生態意識教育，把人與人、人與自然是否和諧作為一種新的思維方式來指導人們的設計實踐活動，并最終達到規范設計行為的目的。 3．遵守誠信，維護社會的和諧秩序 今天人與人、人與環境之間的現實關系從某種程度上說已被廣告設計出的虛擬關系所代替。為了商業利益，許多商業廣告提供非性的產品信息或有意識地夸大產品信息，曾由眾多明星代言的“三鹿奶粉”、“億霖造林”、“藏秘排油減肥茶”、“蟻力神”、“霸王”等商業廣告甚至以虛假信息混淆、干擾受眾對廣告的接受、使用和價值判斷。由于廣告信息傳播的不對稱性，不但造成廣告信息傳播的生態失衡，對社會誠信也帶來了不可估量的傷害，特別是對社會公信力起著極壞的示范作用。誠信是重要的社會價值觀，是商家從業的根本，也是維護人與人，人與社會和諧的重要紐帶。社會誠信一旦被摧毀，當不守誠信成為一種生存手段時，必然會導致社會的信任危機，人類精神家園的真正失落，人與人、人與社會的和諧關系將不復存在，誠信的缺失將直接危及到社會生態的和諧發展。因此，廣告設計必須要有誠信意識，設計應該成為一種使社會誠信有序化的手段。 (三)生態視野下商業廣告設計的文化性 廣告傳播過程是非線性的，它涉及了社會文化的眾多體系，體現了強烈的文化性，富有文化的品質與文化意義，是廣告設計可持續發展的精神向度與核心導向。 1．脫離消費文化束縛，傳播可持續的設計文化 隨著實用性功利需求的滿足，人們對廣告有了越來越多的精神需求，這也是今天商業廣告設計中的文化因素正逐步增強的重要原因。但是，由于廣告設計商業性本質特征決定了其意識形態的文化特征的相對弱勢，這種弱勢體現為商業功利掩飾下的視覺文化的體驗性、技術性、娛樂性和當下性的文化屬性，文化的深度被消解，時尚娛樂性的消費文化盛行，對當前社會的文化生態環境造成不可忽視的負面影響，對人們的思想行為，對社會文化的建設，具有較大的消極作用和潛在的危害。廣告設計要發揮其對社會的積極作用，就必須擺脫消費文化的束縛，樹立可持續的設計觀念，為傳播可持續的設計文化進行有意義的設計實踐。#p#分頁標題#e# 2．擺脫技術話語霸權，維護視覺的生態平衡 以影像傳播方式為主導的廣告設計有著強烈的技術性特征。技術本是實現目的的工具和手段，但對技術的過度依賴，卻成就了技術的話語霸權。技術提供給廣告設計以高效、快捷，適應現代經濟快速發展的需要，較大限度地滿足了人們的視覺感觀需求，帶來了今天的視覺繁榮。然而，由于影像的大量復制與傳播，不但削弱了廣告設計的原創性，而且無處不在的廣告使我們承受著無法躲避的視覺暴力。另一方面，隨著虛擬技術的發展，大量人為的、刻意策劃的符號形象在降低廣告說服力的同時，也使我們產生視覺形象的“匱乏”感，一種對未經人化的自然形象的向往，以擺脫人為符號化廣告形象的追蹤與簇迫感的產生，揭示了當代廣告設計中存在的視覺生態危機。因此，設計必須擺脫技術話語霸權，平衡簡單復制與創造性的關系，平衡真實與虛擬的關系，還視覺生態以和諧至關重要。［4］ 3．拒絕審美庸俗化，塑造主體的生態審美觀 在以經濟建設為中心的社會結構中，社會的文化價值充分體現為以物質利益為主導，致使作為商品經濟衍生物的廣告設計過分強調消費的物質性，使廣告喪失了蓬勃的生命內涵與精神力量，塑造了今天主體審美意識結構的膚淺與庸俗，導致主體的審美水平停留在感官刺激的滿足上。廣告是一種大眾傳播媒介，具有廣泛的、巨大的社會影響力，對大眾的審美觀、價值觀和人生觀有著直接的導向性作用。所以廣告設計必須有它積極的審美價值判斷，必須以真為基礎，以善為前提，在滿足功利需求的基礎上，更多地關注人們的審美問題，拒絕審美庸俗化，引導健康的精神生活，塑造主體的生態審美觀。 總之，用生態學的視野考量商業廣告設計，使我們真正認識到商業廣告設計的本質不應該是單純的工具，廣告設計是促進消費的手段，這種思維定勢已嚴重阻礙了可持續設計觀的建立和推廣。今天，當“生態問題”已成為關鍵詞時，呼吁生態商業廣告設計便是一種必然。人類的設計活動是有意識的活動，只有我們將包括人類在內的自然界整體的可持續發展作為戰略目標，將功利、審美和倫理協同為整體“度”的把握，將“商業性”、“社會性”和“文化性”調整到最適合人的生存狀態和可持續發展時，商業廣告設計才能體現出它的自覺性與生態性。［5］好在人是具有批判性的，今天已經有許多企業將設計的生態責任內化為企業存在的根本。比如，日本的“無印良品”就極少做廣告，即使有，傳遞的也是“這樣就好”的滿足感，期望這樣有良知的企業和廣告會越來越多。
商業廣告設計論文:農村商業廣告設計
摘要：農村作為一個龐大的廣告市場，越來越受到各方重視，但是農村商業廣告仍然面臨眾多問題。文章通過對農村市場及農村消費者的特點分析，針對農村商業廣告的策劃、創意及設計提出了相應的解決策略。
關鍵詞：農村市場；廣告策劃；廣告設計
今天，不管在城市還是在農村，商業廣告日益改變著消費者的消費習慣，成為影響消費者選擇商品的重要因素。受各方面的影響，農村作為一個龐大的廣告市場，越來越受到各方重視。因而針對農村市場及農村消費者，如何進行農村商業廣告的策劃及設計，如何設計有效的廣告形式與內容，如何利用廣告傳播開拓農村市場，就成了必須面對和解決的問題。
一、農村商業廣告的整體策劃
以現代市場觀念為指導，深入農村環境，對農村廣告市場進行調查。通過對調查結果的研究，明確農村市場和農村廣告的現狀；產品的目標受眾是誰，有多少人，有多少戶；目標受眾對本產品的認知、態度和購買行為及市場分布；用什么方法能刺激農村消費者產生購買興趣；競爭對手在農村市場宣傳的優、劣勢所在；廣告策略；媒體運用計劃；營銷建議；廣告、所需廣告費用及廣告效果評定等。制定能實現主動進攻農村市場的廣告競爭策略。
二、農村商業廣告的創意應注意的問題
奧格威曾說：“沒有好的創意，廣告充其量是二流作品。”好的創意是農村廣告宣傳的重要一環。農村商業廣告設計要做到三點：
（一）廣告內容貼近農村受眾，即觀念性
廣告實質上是一種溝通。廣告通過一定的表現形式實現和消費者的心靈溝通是廣告成功的一大表現。中國農民受傳統思想的影響，觀念相對保守，接受新事物的能力較弱，這就決定了好的廣告創意不能拐彎太多、太抽象，也不能過多地講求藝術表現，要通俗易懂，還要在接受新事物的方向上對農民做一定的引導，在廣告創意轉化為廣告作品之后，實現內部結構的聯系性。如中國移動通信在某鄉鎮做的廣告語“中國移動通信卡，一邊耕地一邊打。”即宣傳了廣告目標，又符合了大部分農民的工作習性，還引領了農民要跟上時代的步伐——使用手機這種現代化的通訊工具。
（二）廣告內容要拉動農村廣告市場，即獨創性
心理學告訴我們，人們關注的總是新穎的東西。廣告作品如果毫無新意，則必然無法引起人們的注意。要想實現農村廣告的獨創性，就要因地制宜，把農村當地風俗作為創作的素材。在周密、詳實的市場調研基礎上設計適應不同農村消費者的廣告語、廣告畫面。例如蛇王隆力奇能登上中國本土日化銷量冠軍的寶座，很大程度上就是在農村市場把廣告的宣傳和農民的特點緊密地聯系在一起：“低價格、高質量、全覆蓋”抓住了農村消費者的心。且結合農村秋收后舉行的融購物、娛樂為一體的大型物資交流會，把蛇技表演帶到現場，穿插豐富的促銷活動，其宣傳作用可想而知。史丹利復合肥在不同媒體采用不同的廣告語，讓受眾既有親切感又有新鮮感。電視廣告語是“黑土地黃土地，用肥就用史丹利”，橫幅廣告語“選史丹利，準沒錯”。
（三）廣告內容要服務于農村廣告客戶，即關聯性
關聯性是指廣告創意必須與廣告商品、消費者、競爭者相關聯，必須要和促進銷售相關聯。找到產品特點和消費者需求的交叉點，是廣告創意的重要前提。心理學家高爾頓·奧爾波特說過：“人的鮮明特征是他個人的東西，從來不曾有一個和他一樣，也永遠不會再有這樣的一個人。”農村市場有幾個不同的消費群體，廣告宣傳也該實行差異化策略，提高廣告的適應性。
1、以農業為主的農民，收入水平較低，中老年和女性居多，喜歡喜慶吉祥，對應馬斯洛的“需求層次說”，就是物次價廉的尋求，往往低價格高附加值的產品更容易被接受，主要是為了滿足生理需要。針對這部分消費群體，可以采用特殊的廣告形式。如啤酒是農村季節性較強的消費品，除了夏季，農民大都飲用白酒。河南藍星啤酒抓住農村夏季麥收的有利時機，組織車輛和人員分散行動，把啤酒送到田間地頭，給農民提供了便利，也實現了廣告的針對性宣傳。從另一方面講廣告也可以強調產品的方便、舒適性，利用他們的從眾心理、心理，在廣告中消息，利用產品及其保障的高可信性，采用科學鑒定、專家學者評價、消費者現身說法等廣告策略實現廣告的有效傳播。例如，舒膚佳肥皂廣告就以“中華醫學會認可”作為證明，沙宣洗發水則由世界著名“護發專家推薦”等，都力圖在消費者的心目中樹立一個情感的支持點，使廣大消費者認同和認可其產品、品牌的可信度和性，以達到促進消費者購買行為的目的。
2、以打工為主兼務農的農民，中青年居多，有一定經濟收入，受城市影響很大，尾隨時尚潮流，具有潛在的消費能力。是家電、摩托車等生活用品最重要的目標受眾。這類消費人群注重情感消費，受城市環境的影響，產品的款式、顏色、外觀、品牌等外在因素都能成為他們的購買理由。針對這類人群，宣傳的產品要適用且時尚，可采用直銷的方式誘導其購買。廣告內容要運用適當的語言、音樂和形象，渲染廣告氣氛，廣告宣傳可以多考慮新媒體的利用，如互聯網、手機短信等。
3、部分高收入農村消費者，消費能力較強。能通過網絡、電視、報紙等媒體了解信息，接受信息，能夠快速接受新事物。物質生活得到滿足的同時，期待精神生活更加豐富。針對這部分消費群體，廣告對產品功用的介紹不可夸張失實，廣告語力求取得和他們的溝通。電視廣告可以考慮用傳統文化、民族文化符號來詮釋廣告內涵。如孔府家酒廣告，南方黑芝麻糊廣告等。紙質廣告可以在產品選擇上更具有針對性。也可在傳統媒體發揮其影響范圍及覆蓋面廣的優勢基礎上，運用新媒體如網絡、手機短信等與受眾進行互動，來進一步加強品牌形象，兩類媒體的內容應相互配合，共同發揮廣告宣傳的作用。總之企業在開拓農村市場時，要選準目標市場，同時在產品的多樣化、系列化上下功夫。廣告創意一定要新奇、有理、切中，增強對這部分消費者各種器官的刺激強度，達到廣告宣傳的目的。
三、農村商業廣告設計可采用的方法
（一）從明星
利用高知名度的明星作為通向農村消費者的橋梁是一種有效的廣告宣傳策略。選擇的明星要和其代言的產品相適應，能充分發揮明星高知名度的正面作用。如蚊香在農村的使用率遠遠高于城市。三笑集團就利用趙本山在農民心目中的幽默和淳樸形象，為睡得香蚊香做形象代言。史丹利復合肥也邀請陳佩斯做電視廣告宣傳，從而拉近了產品和消費者之間的距離。另外還可以尋找有影響力的地方名人做廣告。如山東萊蕪移動公司，就請萊蕪梆子劇團名角張洪展利用方言做神州行的廣告代言，給人親切感，收到很好的廣告宣傳效果。
（二）從眾
受各方面環境的影響，農村消費者的從眾心理比城市消費者要嚴重的多，這就成了農村廣告創意的一個出發點。廣告內容要根據產品性質，滿足受眾在部分群體里的從眾心理。比如腦白金廣告：“腦白金是大家的選擇，大家都選擇的產品肯定沒有錯”。還有三鹿嬰幼兒奶粉的電視廣告：“2000萬媽媽的營養選擇，三鹿嬰幼兒奶粉”。神州行廣告詞：“神州行，是吧，用的人多！聽說將近兩億人用，我相信群眾！”這就是從眾的“消費邏輯”與廣告策略有機結合的典型案例。
（三）從情
親情、愛情、友情等情感融入廣告，能讓消費者從中找到自己過去或現在的影子，也能在不經意間利用“潤物細無聲”的手法打動消費者。如“雕牌”洗衣粉一句“媽媽，我能幫你干活了！”，孔府集團的“孔府家酒，叫人想家。”都成就了一個個感人至深的產品故事。龍江家園酒“實在人，喝實在酒”，也是迎合了農村消費者的淳樸善良性情。
（四）從需
為了滿足農村消費者某方面的要求，廣告內容要突出產品獨特的優點。食品廣告就應該更多的強調味覺和嗅覺，而服裝廣告則更多的運用視覺和觸覺。比如中國聯通在農村的廣告語：比一比，算一算，還是聯通最劃算（中國聯通）；黑土地黃土地，用肥就用史丹利（史丹利復合肥）。瀏陽市夏維煙花制造有限公司就在產品包裝上就滿足了農村消費者對新年喜慶及幸福的渴望。
（五）從
廣告可以采用科學鑒定，專家學者評價或消費者現身說法等廣告策略，在消費者的心目中樹立一個情感的支撐點，使廣大農村消費者認同產品和品牌。成功的案例也有很多，比如三株口服液曾利用醫生作為其農村傳播者，具有相當的說服力，實現了很好的廣告宣傳效果。
（六）從系列
系列性廣告具備廣告創意的延續性，以及時空的擴展性，還有多種媒介的差異性，對產品特性的宣傳性更強，對受眾的針對性更強。農村廣告宣傳采用系列性廣告，能讓農村受眾對廣告的接觸面更廣，接觸時間更長，更有利于加深品牌印象。如蘭陵酒業在墻體、電視、贈品等不同媒體進行系列廣告宣傳，收到了非常好的效果。
（七）從俗
通俗易懂，是農村廣告設計的一大要點，容易使農村消費者接受廣告內容，加深品牌在他們心目中印象。如“時風時風，路路暢通”（時風集團）。“這好，那好，還是固定電話品質好”。（中國電信）
（八）從方言
語言是思想的載體、是廣告與農村消費者溝通的橋梁和紐帶。好的方言廣告有利于產品的宣傳。例如大連人在表達特殊的時候往往都用方言“血”，如“血好玩”、“血沒勁”等。而一家鞋店就利用“鞋”和“血”的諧音推出了“血便宜”這樣一則廣告語。廣告宣傳事半功倍。北極絨保暖內衣廣告里就有趙本山的一句“外星人咋不知道呢？”讓消費者聽了感到親切溫馨。
總之，農村作為一個新型的廣告市場，還有很多地方值得我們去探討和研究。只要我們能夠有針對性的進行廣告策劃、廣告設計與廣告實施，做到分層推進，中國農村的廣告市場會越來越好。
商業廣告設計論文:商業廣告設計傳播研究
【摘要】在新媒體環境下，信息實現了快速快播和溝通，信息之間的互動性也有了顯著的提高。在這種環境下，商業廣告的設計和傳播有了新的發展變化，在設計上，商業廣告能夠進行動態化和多元化的設計。在傳播上，商業廣告的傳播途徑更加寬廣。本文將對新媒體環境下的商業廣告的設計傳播進行研究分析。
【關鍵詞】新媒體；商業廣告；設計；傳播
在新媒體環境下，消費者對商業廣告的認識方式有了很大的改變。在傳統的商業廣告模式中，消費者在商業廣告信息的認識上注意力比較集中，但是在新媒體環境下，商業廣告的傳播出現多元化的發展，分散了消費者的注意。在這種環境下，消費則需要通過不同的媒介才能完成對商業廣告的認識。
1新媒體環境下的商業廣告設計的特點
1．1設計內容具有較強的互動性新媒體環境下，信息的互動性在很大程度上被加強，人們在生活中不再只是商業廣告信息的被動接受者，其能夠從多種角度對信息進行選擇，從而參與到了廣告信息的處理過程當中。在新媒體環境下的廣告信息傳播中，廣告設計人員和消費者，消費者和廣告載體之間的聯系被加強，他們之間的聯系形成了一種新的信息溝通方式。因此，在新媒體環境中的商業廣告要重視互動設計，保障消費者能夠參與到廣告設計當中。1．2具有較強的個性創意在當前社會，消費者呈現年輕化的趨勢。他們的消費觀念是時尚、個性自由，在這種消費理念的指導下，消費者的消費習慣發生了很大的改變。為了滿足消費者新的消費要求，提高商業廣告的效果，現代的廣告設計應該面向消費者進行個性化的廣告設計。1．3設計人性化特點商業廣告設計的目的是為了滿足眾多消費者的需要，所以商業廣告的設計要更多的體現消費者的需求。在新媒體環境下，商業廣告要以人性化的設計理念為指導進行商業廣告設計，在廣告的設計中把人的情感、想象等因素融入到廣告中，才能更好的，滿足消費者需求，使消費者在廣告中得到內心的滿意。1．4設計多元化特點在新媒體環境下，商業廣告設計的多元化特點主要表現在兩個方面的內容上，一個方面是廣告的載體上，載體的多元化主要是指廣告的表現形式多元化。另一個方面是廣告中的文化內容多元化。為了適應廣告設計多元化的要求，在新媒體形勢下的廣告設計中應該綜合運用多種媒體，這樣才能保障廣告設計能夠向人們群眾傳遞出更好的信息和不同的文化符號。
2新媒體環境下的商業廣告設計
2．1戶外廣告在一些人的觀念中，戶外廣告是傳統的廣告設計方式，不適應新媒體商業廣告設計的發展，這種觀念是錯誤的，不利于新媒體形式下商業廣告設計的發展。在事實上，戶外廣告的形式是隨著社會的發展而不斷的發展的。在現代社會上，戶外廣告的形式得到了極大的創新，其中出租車、地鐵、公交車等廣告都是戶外廣告的創新發展形式。在戶外廣告設計中，主要的影響因素是廣告線路的確定。在現代社會，隨著信息技術的發展，對戶外廣告的線路進行確定的時候可以運用GPS技術，這樣就方便了戶外廣告設計工作的開展。2．2圖文廣告在新媒體形式下，信息交流和共享的主要平臺是網絡。在商業廣告的發展過程中，網絡技術被廣泛的應用，并且對商業廣告的發展帶來了很大的改變。網絡技術給商業廣告帶來的改變主要有兩個方面，一個方面是使商業廣告突破電視報紙等領域的限制，另一個方面是使人們能夠更快的得到廣告的信息，同時還能使人們參與到廣告的設計之中。總體來說，網絡技術的應用使商業廣告的效益得到了很大成度的提高。在新媒體環境下，傳統的廣告設計模式已經不能滿足商業廣告的發展需求，在這種情況下富媒體廣告得以發展，并在人們群眾中得到廣大的好評。富媒體廣告的基礎是傳統的廣告設計，與傳統的廣告設計不同的是富媒體廣告對現代的媒體進行了整合，在富媒體廣告中，文字和圖像等內容能夠很好的結合在一起，這種特點使富媒體廣告具有更強的表現力和表現效果。在多媒體環境下，商業廣告的形式主要可以分為兩種，分別是圖像廣告和文字鏈接廣告。其中圖像廣告又可以分為四種，分別是旗幟廣告、矩形廣告、彈出式廣告、浮動式廣告;文字鏈接廣告又可以分為三種，分別是搜索引擎廣告、在線互動游戲廣告、郵箱廣告。這些不同分類的廣告在投放方式上也有著很大的不同。
3新媒體環境下商業廣告傳播研究
對于商業廣告而言，其傳播的有效性取決于其傳播的質量，而不是取決于其傳播的數量，對于廣告傳播質量有著直接影響的因素是媒體的策劃和組合。其中，媒體的組合傳播主要是指通過媒體把廣告的信息傳達到消費者心中，傳播的方式需要是簡單的，容易接受的方式，同時對信息的傳播還需要通過多次的傳播、重復的傳播、多方位的傳播，在媒體的組合傳播中媒體的預算可以達到低，投資的回報可以達到較大。對媒體組合傳播的效果產生影響的因素主要是觀眾的注意力，為了使傳播達到的效果我們可以通過多種方式對觀眾進行廣告信息傳播。當然，媒體的組合運用在廣告傳播中不僅具有充分發揮各個媒體的優勢與特點、拓寬廣告信息覆蓋面、彌補單一媒體有限覆蓋面的缺陷等方面的優點，還可以使品牌的知名度得到提高。在廣告信息傳播中，媒體的組合方式可以是視覺媒體與聽覺媒體的組合，可以是瞬間媒體或長效媒體的組合，還可以是大眾媒體與促銷媒體的組合，這些組合方式都能夠在很大程度提高廣告的曝光率和影響力。在商業廣告的傳播中，對于企業來說最理想的傳播方式是用最少的廣告預算得到較大的經濟收益。所以，在進行廣告傳播的過程中，應該綜合對廣告的產品的市場目標、市場策略、廣告媒體策略等方面的因素進行綜合的考慮，以此為基礎對各種媒體進行科學的搭配，保障廣告的目標能夠實現。在新媒體環境下，媒體的范圍不斷的被擴展，在這種形勢下，對于廣告媒體的選擇應該打破傳統的廣告媒體選擇的局限，把廣告傳播中充分利用新型的媒體吸引觀眾的注意，實現廣告傳播的目的。
4結語
近年來，新媒體發展的速度不斷的加快，為企業的廣告傳播媒體提供了更加多樣化的選擇。企業要根據媒體時代商業廣告設計的特點，采用科學的方式對商業廣告進行設計，同時還要通過高效的傳播方式進行商業廣告信息的傳播，為企業經濟效益的實現做好保障。
作者：邢春玉 單位：吉林動畫學院廣告學院
商業廣告設計論文:商業廣告設計的色彩表現分析
摘要：商業廣告是目前社會中經常可以看到的諸多設計中的一種，對于商業廣告設計中的色彩的研究，可以對商業廣告設計效果進行品評，因為色彩是商業廣告中重要的一個設計元素，商業廣告的成果之所以成功離不開色彩的內在作用，因此，要將商業廣告進行合理化的設計，色彩的設計處理使用十分重要，加強色彩的感染力，可以突出商業廣告的傳播效果，針對不同的媒介和產品的商業廣告，色彩的使用也有規律可循，本文旨在研究色彩在商業廣告中的特殊設計處理，掌握色彩的運用技巧，促進商業廣告設計的發展。
關鍵詞：商業廣告；色彩；表現；設計
作者簡介：王涵，哈爾濱理工大學學士，秦皇島職業技術學院教師，河北秦皇島，066100；宋羽飛，北方工業大學學士，秦皇島職業技術學院教師，河北秦皇島，066100。
一、色彩的處理表現作用
色彩可以帶給人們強烈的心理暗示和一定的視覺聯想，因此，作為視覺傳達一個重要的設計元素，色彩的靈活使用至關重要，的色彩處理會帶給商業廣告特殊的創意表現，有時候，色彩的時候依據設計者和市場調研后產品的特殊性進行設計，因此，商業廣告設計的色彩使用也是有講究的，可以根據不同的原因進行。
二、靈活的使用手法
色彩要靈活使用，要根據不同的要素來進行設置，要考慮的地方也很多。例如，設計師可以根據商品的特點和不同媒介進行靈活使用，這樣的客觀條件就造就了設計者要在商業廣告設計上將色彩根據特有的表達意愿來進行處理。商品的特殊性是不同商品區分開來的地方，設計者要根據商品而定商業廣告的色彩使用。因為商品的內容、用途和特征各異，簡單的外在包裝和招貼也都會有細微的差別，因此，色彩的使用一定首先要了解商品的屬性，定義其功能和消費者的消費習慣。例如茶品的綠色食品包裝和廣告普遍使用了綠色和清新的淡藍色為首要的色彩使用，就是要表達食品類的清香和內在的純潔感受，消費者在選擇的時候面對這樣的色彩，內心感受強烈，或許可以直接感受到商品的味覺和觸覺，商業廣告效果明顯。此外，食品類的廣告普遍使用暖黃色和暖紅色這些暖色格調的色彩，為的就是加深受眾的心理感受，強烈的冷色調并不一定適用于食品類的商業廣告，相反，在酒類和飲料類中使用的冷色調的使用會更多一些。此外，化妝品類的商業廣告也普遍以玫瑰色和金色、白色等為基礎色調，為了表達強烈的情致和美感，突出愛情的純潔和典雅。
此外，使用環境也是商業廣告設計色彩設置的重要環節，因為根據使用環境的不同，可以結合不同的背景和條件進行區別設置。例如大型購物中心的商業廣告色彩處理要力求突出品質的消費體驗，將色彩設置成為高端、大氣的色調，這樣的處理直接反映出消費者的購物習慣和視覺上的刺激感受，如果色彩與消費者身處的購物環境相融合，勢必事半功倍。但是，如若出現不和諧的一幕，將商品廣告與其所屬環境不搭調，就會出現消費者強烈的憎惡感。例如身處醫藥類商場的明亮整潔的環境中，出現了類似于電影場所的商業海報類的宣傳，肯定是與所屬的環境不一致的。因此，設計者不僅要使得整個商業廣告設計的版面具有創意性，色彩的選擇還需要結合所屬環境進行后期應用，要符合消費者的購買意愿和購買體驗。此外，由于各大賣場的不同季節和環境的四季和節日風格的變化，也要對相應的商業廣告的色彩進行對應化的處理和設置，那些商業廣告要滿足于不同的環境布局。一些品牌的商業廣告已經考慮到了色彩的靈活處理和應用上的使用手法，他們將廣告的色彩進行多樣化的處理和各類型的分類，使其適應賣場的格調和環境，即便在不同的環境下使用也有相對應的色調和冷暖調的和諧處理，這樣就避免尷尬，使其與所屬環境融合起來。
三、商業廣告的主要色彩設置
我們可以熟悉的一些大型品牌商品都有一些固定的主要色彩，他們出現在了所屬的商業廣告中已經有多年的歷史了，甚至他們已經成為了商品的代言。例如可口可樂公司的紅色主旋律和百事可樂的藍色風暴都是這一類型的典型代表，他們公司產品的主旋律色彩出現在各個商業廣告的畫面中，主要色彩的使用已經成為了公司的一個重要代表，無論走到哪兒，只要看到相應的色彩，就會使消費者可以直觀感受到產品帶來的魅力而回去消費和使用。因此，主要色彩的選擇和使用是十分必要的，這樣的案例還有很多。一些化妝品類的主要色彩的設置更為，例如佰草集就是用了簡單而明了的綠色，清新淡雅的綠色加上純白色的背景色系，使產品的純凈和典雅展示出來，在它的商業廣告的版面上，這樣的色彩處理已經成為了一個傳統，已將傳承下去。此外，諸如電腦類數碼產品則更多的使用了藍色和淡藍色為主要的商業廣告色彩，因為藍色代表了科學和智慧，代表了技術和先進的數碼世界，因此，類似于聯想、IBM等公司都是用了這樣的色彩，在商業廣告中和產品的展示上突出了企業的科技內涵和文化。總之，色彩存在于世界各處，色彩的合理使用使商業廣告設計中重要一點，要合理使用色彩，就需要設計師多方面的進行考慮，以期達到理想化境界。隨著經濟社會的快速發展和商品的極大豐富，企業勢必要求設計者對于商品本身的內在和廣告的色彩滿足于消費者的購買意愿，所以就需要設計師多考慮商業廣告本身色彩的使用與商品和企業文化內涵一致，做到合理化的設計商業廣告作品，為促進商品的購買和企業良好的形象塑造貢獻力量。
作者：王涵 宋羽飛 單位：秦皇島職業技術學院
商業廣告設計論文:符號學在商業廣告設計中應用
目前，以圖形圖像為主要研究對象的符號學在各可視領域中均有應用，尤其在以平面廣告為基礎的廣告設計學中更凸顯出重要意義。“符號學”廣義上是研究符號傳意的人文科學，當中含蓋所有涉文字符、訊號符、密碼、古文明記號和手語等。最早是由瑞士語言學家索緒爾和美國哲學家皮爾斯提出的。廣義符號學概念的提出為所有可視領域的研究提供了綱領性的理論指導。現代符號學已經滲透到諸多學科之中，并在其中起重要作用。平面商業廣告圖形圖像符號學應用研究是圖形圖像符號學方法在平面商業廣告設計研究中的理論探索及實踐嘗試，目的是運用符號學方法論為平面商業廣告設計研究開拓更為廣闊的思考空間，以對平面商業廣告設計提供更加新穎的方法指導，為立體復合廣告的權重組合與設計奠定理論基礎。
一、圖形圖像符號語義生成在平面商業廣告設計中的體現及運用
現代語言學之父索緒爾的語言符號學理論是符號學研究的開端，在其論述中，“能指”和“所指”是符號的組成部分，“能指”是表示成分而“所指”是被表示成分，“能指”和“所指”之間的關聯性是任意的，二者由某種關聯性統一在一起。圖形圖像語義的生成，是把圖形圖像按照一定的規律構成符號圖像系統，傳達特定的語義。“直義”和“轉義”是圖形圖像符號語義的兩種表達方式，“直義”是直接用“所指”表達“能指”所表達的含義，比如在食品烤鴿的商業廣告設計中，鴿子的形象就是直接表達鴿子本身這個物質的存在。“轉義”則是把“所指”和“能指”通過某種聯系連接到一起，用無直接關系的事物表述另外一種事物，比如在公益招貼設計中，白鴿則表達的是和平的含義，而非作為一種物質鳥的存在。“直義”的關聯性就是用最直接的語言指示出所要表達的含義，而“轉義”的關聯性表達有些是靠約定俗成，例如在人類文化的演進中，人們形成了模式化的認定，白鴿表示和平，“能指”的白鴿，只是一種鳥，但在人們的文化演進中，它的出現讓人們不約而同地聯想到“所指”的和平含義。但關聯性是不確定的，除了白鴿表示和平，橄欖枝、兩只握在一起的手也同樣可以表達和平的含義。所以，“能指”和“所指”、“轉義”的不確定性，使符號變得更加有意味，也正是由于符號的這個特征，使我們的設計有了無限遐想和創意的空間。“能指”和“所指”通過一定的關聯性，語義發生著微妙的轉變，讓設計充滿了新奇。
二、圖形圖像符號語義轉換在平面商業廣告設計中的體現及運用
現代平面設計巨匠田中一光認為:“廣告設計藝術實際上是將一種文學語言轉換成圖像語言的藝術，在轉換過程中必須構建一整套與內容相適應的視覺代碼，從而完成敘事從文學表意到圖像表意的語言變異。”一套有意義的圖形圖像符號代碼，體現著現實性、觀念性及審美特性，在現代美學中，符號美學理論把設計作品、圖像圖形理解為特定的符號。符號與被標示物在形態、內涵中通過某種有機的聯系，使受眾在接受符號的同時解讀符號所孕育的內在語言。在圖形圖像符號學中，“所指”(被表示的成分)其實不是一個具體的事物，而是這個事物內在的表現、含義及精神，是運用圖形圖像符號的人所預定的“事物”及思想。在平面商業廣告中，“所指”是設計者要表達的主題。比如，李寧的廣告宣傳語是“一切皆有可能”，那么“所指”已經明確地表達出來，而我們所要做的就是，用什么樣的“能指”來闡釋這種“一切皆有可能”的可能性。獲得ONESHOW亞洲區中國青年創意大賽銀獎中的一幅作品，作者利用“金錢豹”這個“能指”元素，表達“速度”這個“所指”元素，描述身穿李寧運動服裝的運動員與豹賽跑的情景。本系列平面廣告模擬戶外廣告模式中三塊畫面噴繪，利用車行進中產生的位置變化形成的視覺角度變化，完成了人超越豹的過程，實現了“一切皆有可能”最終廣告語的“所指”。在圖形圖像符號學中，“能指”是一種媒介物，通過“能指”，“所指”被人們所接受和認知甚至引發更深層次的思考。
三、圖形圖像符號語義表達在平面商業廣告設計中的體現及運用
符號論美學代表人物蘇珊?朗格曾說:藝術就是人類情感符號的創造，將人類情感通過一種可見可聽可感的形式呈現出來的符號手段，也可稱為表現符號體系。平面商業廣告圖形圖像系統就是一種“表現符號系統”，通過圖形圖像符號的相應語義表達，形成符號的功能表征與意義傳遞。在平面商業廣告中，圖形圖像顯示出抽象的符號形式，受眾在觀看和推理的過程中，呈現和接受其表達的符號意思和內涵。同時，人們在研究“所指”的抽象形式時，頭腦中也會展現與其對應的“能指”的具體存在圖形圖像形式，這種經驗思維過程使符號學在圖形圖像設計中具有了無限廣闊的實踐意義。著名的法國雷諾汽車公司以創始人路易斯?雷諾(LouisRenault)的姓氏命名，圖形商標，如圖1所示。四個等同的平行四邊形拼成的菱形圖案，象征雷諾三兄弟與汽車工業四者渾然一體，表示“雷諾”能在無限的四維空間中競爭、生存和發展。其平面商業廣告，如圖2所示。巧妙地運用我們熟悉的勝利手勢兩兩相對恰好同雷諾標志同形，符號表達簡潔清晰，帶著賽車手套的兩只手，好似賽車選手，打著勝利的手勢，贊美之意不言而寓。符號的指示象征功能在平面商業廣告中被廣泛運用，表達的越到位和貼近，受眾的認知程度和接受程度就越高。平面商業廣告圖形圖像符號利用自己超強的說服力來完成符號的說服功能表達，有效地傳遞產品信息，與受眾在思想、情感上產生共鳴，達到告知信息、引導消費的目的，這就完成了商業廣告圖形符號的有效說服功能。如米佐普(Mizup)方便面廣告“呼之欲出”，用方便面的面條構成雞頭和大蝦的形象，艷澤的色彩，生動的圖形符號，似乎讓消費者已經聞到了鮮美的雞肉和大蝦的味道，很難不產生相應的購買行為，如圖3所示。圖形符號相對于詞匯符號，生動是其較大的優越性，如果僅用“鮮蝦”文字符號表達，說服功能則會損失大半，甚至很難引起消費者注意，無法產生相應反饋行為。
總之，符號學是一門由多學科交叉融合而形成的綜合類科學，其廣博艱深、層次多樣的原理與方法論，普遍而深入地滲透到各應用學科領域，在平面商業廣告設計中亦是如此。這種交叉學科為多學科諸問題的研究提供了更為有效的切入點和突破口。在設計風格、設計元素的研究中，符號學也能提供更多的創新點，因為從某種意義上來說，設計風格的形成和變化就是一種設計符號的形成和變化。廣告設計的目的是實現人與人之間的交流，傳遞商品信息，符號無疑是必然的工具。作為設計者，學習運用符號學的工具，會使設計更具有效的功能。設計作為傳達思想的媒體，本身就是符號，又是由符號元素構成的。設計者成功地從中挑選、組合、轉換和再生這些元素，匯集成為映射自己思想的符號，使自身和受眾共同認可，這是溝通真正的形成，信息完整的傳達，只有這樣，設計才算是的。
商業廣告設計論文:農村商業廣告設計
今天，不管在城市還是在農村，商業廣告日益改變著消費者的消費習慣，成為影響消費者選擇商品的重要因素。受各方面的影響，農村作為一個龐大的廣告市場，越來越受到各方重視。因而針對農村市場及農村消費者，如何進行農村商業廣告的策劃及設計，如何設計有效的廣告形式與內容，如何利用廣告傳播開拓農村市場，就成了必須面對和解決的問題。
一、農村商業廣告的整體策劃
以現代市場觀念為指導，深入農村環境，對農村廣告市場進行調查。通過對調查結果的研究，明確農村市場和農村廣告的現狀；產品的目標受眾是誰，有多少人，有多少戶；目標受眾對本產品的認知、態度和購買行為及市場分布；用什么方法能刺激農村消費者產生購買興趣；競爭對手在農村市場宣傳的優、劣勢所在；廣告策略；媒體運用計劃；營銷建議；廣告、所需廣告費用及廣告效果評定等。制定能實現主動進攻農村市場的廣告競爭策略。
二、農村商業廣告的創意應注意的問題
奧格威曾說：“沒有好的創意，廣告充其量是二流作品。”好的創意是農村廣告宣傳的重要一環。農村商業廣告設計要做到三點：
（一）廣告內容貼近農村受眾，即觀念性
廣告實質上是一種溝通。廣告通過一定的表現形式實現和消費者的心靈溝通是廣告成功的一大表現。中國農民受傳統思想的影響，觀念相對保守，接受新事物的能力較弱，這就決定了好的廣告創意不能拐彎太多、太抽象，也不能過多地講求藝術表現，要通俗易懂，還要在接受新事物的方向上對農民做一定的引導，在廣告創意轉化為廣告作品之后，實現內部結構的聯系性。如中國移動通信在某鄉鎮做的廣告語“中國移動通信卡，一邊耕地一邊打。”即宣傳了廣告目標，又符合了大部分農民的工作習性，還引領了農民要跟上時代的步伐——使用手機這種現代化的通訊工具。
（二）廣告內容要拉動農村廣告市場，即獨創性
心理學告訴我們，人們關注的總是新穎的東西。廣告作品如果毫無新意，則必然無法引起人們的注意。要想實現農村廣告的獨創性，就要因地制宜，把農村當地風俗作為創作的素材。在周密、詳實的市場調研基礎上設計適應不同農村消費者的廣告語、廣告畫面。例如蛇王隆力奇能登上中國本土日化銷量冠軍的寶座，很大程度上就是在農村市場把廣告的宣傳和農民的特點緊密地聯系在一起：“低價格、高質量、全覆蓋”抓住了農村消費者的心。且結合農村秋收后舉行的融購物、娛樂為一體的大型物資交流會，把蛇技表演帶到現場，穿插豐富的促銷活動，其宣傳作用可想而知。史丹利復合肥在不同媒體采用不同的廣告語，讓受眾既有親切感又有新鮮感。電視廣告語是“黑土地黃土地，用肥就用史丹利”，橫幅廣告語“選史丹利，準沒錯”。
（三）廣告內容要服務于農村廣告客戶，即關聯性
關聯性是指廣告創意必須與廣告商品、消費者、競爭者相關聯，必須要和促進銷售相關聯。找到產品特點和消費者需求的交叉點，是廣告創意的重要前提。心理學家高爾頓·奧爾波特說過：“人的鮮明特征是他個人的東西，從來不曾有一個和他一樣，也永遠不會再有這樣的一個人。”農村市場有幾個不同的消費群體，廣告宣傳也該實行差異化策略，提高廣告的適應性。
1、以農業為主的農民，收入水平較低，中老年和女性居多，喜歡喜慶吉祥，對應馬斯洛的“需求層次說”，就是物次價廉的尋求，往往低價格高附加值的產品更容易被接受，主要是為了滿足生理需要。針對這部分消費群體，可以采用特殊的廣告形式。如啤酒是農村季節性較強的消費品，除了夏季，農民大都飲用白酒。河南藍星啤酒抓住農村夏季麥收的有利時機，組織車輛和人員分散行動，把啤酒送到田間地頭，給農民提供了便利，也實現了廣告的針對性宣傳。從另一方面講廣告也可以強調產品的方便、舒適性，利用他們的從眾心理、心理，在廣告中消息，利用產品及其保障的高可信性，采用科學鑒定、專家學者評價、消費者現身說法等廣告策略實現廣告的有效傳播。例如，舒膚佳肥皂廣告就以“中華醫學會認可”作為證明，沙宣洗發水則由世界著名“護發專家推薦”等，都力圖在消費者的心目中樹立一個情感的支持點，使廣大消費者認同和認可其產品、品牌的可信度和性，以達到促進消費者購買行為的目的。
2、以打工為主兼務農的農民，中青年居多，有一定經濟收入，受城市影響很大，尾隨時尚潮流，具有潛在的消費能力。是家電、摩托車等生活用品最重要的目標受眾。這類消費人群注重情感消費，受城市環境的影響，產品的款式、顏色、外觀、品牌等外在因素都能成為他們的購買理由。針對這類人群，宣傳的產品要適用且時尚，可采用直銷的方式誘導其購買。廣告內容要運用適當的語言、音樂和形象，渲染廣告氣氛，廣告宣傳可以多考慮新媒體的利用，如互聯網、手機短信等。
商業廣告設計論文:3B原則在商業廣告設計中的應用
一、3B原則的含義
所謂3B原則，是以廣告創意為切入點而提出來的，Beau－ty———美女，Beast———動物，Baby———嬰兒，將其通稱為“3B”原則。創意性的廣告是現代商業的主要促銷手段，目的是讓受眾能夠對產品產生興趣，并一直關注、認知，甚至達到購買的效果。這樣的廣告表現形式，符合人們的審美需求，也是最容易獲得消費者喜愛的方式。“3B”原則在廣告中，無論是性感美女、可愛的動物還是純真的嬰兒，他們都是其中的視覺元素，利用它來吸引受眾的關注，也就是“眼球爭奪戰”，使人們在悄然中熟知了廣告商品，讓廣告產生連帶審美效應，以此達到產品促銷的目的，這便是運用“3B”原則進行廣告創意的真諦所在。
二、3B原則與受眾之間的情感共鳴
1.Beauty———受眾對美的追求
無疑，現代女性是時尚消費的追隨者乃至引領者，女性成為現代廣告的代言形象，也就不足為奇了。在現代社會，我們可以看到各大商場的購買者絕大多數都是女性，女性消費者是其主要客源。對于女性訴求的商品廣告，用女性形象，肯定是無可厚非的。商家經常講到：“廣告是消費者主義至上的。”因此，為了迎合受眾，廣告總是煞費苦心，以女性獨有的形象美來強化受眾的視覺沖擊，引起受眾關注，進而增加受眾對它的熟知度，逐漸有了購買欲望。提到這個引起受眾的注意度，大多數的人想象到的是性感女性的廣告畫面，他們認為美女原則的實質就是“性感的吸引”，利用美女形象來進行促銷，他們認為這種視覺上的滿足，會讓人在無意間愛屋及烏。同時，明星美女還具有增加商品附加值的影響。好萊塢著名女演員妮可?基德曼曾為JIMMYCHOO出任品牌代言人，在2014年的春夏系列廣告中，妮可?基德曼有別于2013秋冬的驚悚形象，擺脫重力束縛真空上陣，走起了充滿自然野性的狂野路線，整個廣告大片以都市叢林為主要元素，散發著神秘的誘惑。同時，廣告所展現出來的女性形象正是品牌JIM－MYCHOO它獨有的特質，受眾群體所看到的廣告是通過攝影的形式展現出來的，既符合廣大受眾群體的審美心理，又展示了品牌形象獨特的魅力，從而將零瑕疵的品牌形象樹立在受眾群體心目中，大大強化了受眾群體的購買欲。提出獨特的銷售主張的廣告大師羅瑟?瑞夫斯也說過：多少次站在便道上和朋友談興正濃，卻忘記談話的主題———都是因為當時有漂亮女郎在穿越馬路。不可否認，年輕性感的美女很容易引起人們心情愉悅，但商業廣告中的美女形象并不單單是性感的誘惑，而是有著代表現代女性的整體面貌，能夠用各種不同類型的女性形象來引起社會中不同受眾群體的關注。比如在一則空姐招聘廣告中，需要展現出來的是溫婉、嫻靜、柔和、微笑示人的女主，才能與廣告的主體相符合，給人以心理上的舒適感；如果女主角是以狂野性感示人，那么就與人、與景不符，會誤導受眾對此工作性質的理解。只有“溫柔嫻淑能干”是心目中理想的女性形象，不僅是對男性而言，對女性來說，亦是如此。
2.Beast———受眾對自然的探求
動物符號在廣告中指的是對大自然的親近感。在廣告設計中出現的動物符號，是在人類長期歷史發展進程中，與動物形成了親密的聯系，成為了人們社會生活中不可或缺的一部分，并具有特定意義的符號。也是因為它與人們的親密關系，將它置于廣告設計中，能夠消除廣告訴求與受眾之間的隔閡，并制造出與眾不同的視覺效果，較大限度的吸引消費者。靜止的動物、產品商標和文字解說結合出來的畫面，就是以動物為主角的平面廣告。它主要是憑借視覺沖擊力的圖形符號和具有意味的“弦外之音”來與其他相同產品的廣告相抗衡。在寵物食物Iams狗糧的廣告中，狗狗由于身段過于肥碩，出門時被卡在門洞了，只好帶著大門處處漫步。這個廣告是采用擬人化的手法，看到廣告圖片都是先用搞笑的情節快速吸引受眾注意力，拉近溝通距離，使人在愉悅的氛圍中增加想象空間，當看到廣告語的時候，又恍然大悟，再回味廣告畫面所要傳達的內容時，廣告也就強化了在受眾腦中的記憶。和人類一樣，動物是具有情喜怒哀樂的情緒，廣告中的動物是被擬人化了的，以情節來傳達產品信息，在體現出動物的自然可愛增加了廣告的幽默感的同時，它還能與產品的特性相聯系。在國內一個房地產的系列平面廣告里，長頸鹿、大象、大鱷成為這系列廣告里的主角。“欲窮千里目，何須更上以層樓”？的廣告語和長頸鹿的結合，很是契合的展現房地產商所要表述的樓房很高的特性；“與大象一起賺錢，總共分幾步？”表明了房地產商所要呈現樓房的高額價值的特點；“跟著大鱷走，少奮斗十年”！又是房地產商對自己樓盤高貴品質的彰顯。這個系列廣告就是通過找到動物與商品的關聯點，使動物符號不僅具有趣味性，同時又與商品特性相契合，受眾對動物符號態度和情感層面達成共識，就獲得了乘積效應的訴求效果。3.Baby———受眾對純真的鐘愛除了美女、動物符號以外，經常看到的還有以Baby為主角的創意廣告，Baby是生命的延續，運用Baby符號可以喚起消費者對他的喜愛，孩子們的天真無邪最讓人毫無防備，最能觸動自己心底的那根弦，尤其是對于女性，最能夠激起其母性的散發，從而拉近了消費者與廣告訴求的距離。小孩子在很多廣告中依靠他們獨有的特性“萌”來獲取受眾的注意力，而大多數受眾對這樣的宣傳手段也是買賬的。例如，我們經常看到的嬰兒奶粉的廣告，游樂園的宣傳廣告或幼兒園招生廣告等宣傳中，假如沒有了小孩子的身影，就似乎覺得這個廣告不是完整的。在這類廣告中，就一定要表達出孩子們的純真，以此來吸引家長的眼球，進而來關注甚至購買相應的產品或服務。意大利的Cam嬰兒用品公司的系列創意廣告：走進孩子的世界。整個系列廣告是延續他們公司慣有的創作理念，透過孩子童真眼睛來看這世間萬物。這個廣告創意很容易引人遐想，既滿足了受眾的產品需求，而又增加了趣味性，滿足了受眾的好奇心。意大利另一個“奇哥牌嬰兒用品”的廣告創意，“因愛而生，寶寶因愛而生，奇哥因愛而生”。這則廣告首先是從廣告的目的上就有著清晰的針對性，雖然是以嬰兒為廣告形象，但它的廣告受眾卻不是針對產品的使用者，而是明確指向產品決策者甚至購買者———嬰兒的母親，明確了受眾目標，便有的放矢。其次，廣告也是充分地運用心理戰略———情感攻勢，動之以情的緊緊握住母親對兒女濃濃的、深厚的愛，并且加以渲染發揮，誘發受眾的感情，告訴受眾廣告的商品，件件都是考慮到寶寶的舒適而精心設計的。也有好多廣告的形式是從可愛出發，可愛的風格直接影響到兒童的視覺心理感受，廣告一旦打出，就會引起兒童的關注和喜愛，以此刺激兒童的購買欲望，從而影響其母親的購買行為。這就是潛在消費者的所在。
三、3B原則在商業廣告設計中的應用分析
人們常說：一張圖片勝過千言萬語。在眼球爭奪戰的浪潮中，Beauty、Beast與Baby是廣告創意中的有力武器。但是也不能濫用，凡事具有雙面性。運用得當廣告將會收到良好的傳播效果，廣告產品會得到不菲效益，可是能夠將3B的圖片符號運用得當，能夠更好的在廣告中呈現它的魅力，就需要做到以下幾點。
1.廣告創意的懸念性
在廣告創意中插入圖片是不可置否的，但是在創作中，就要切記繁雜，效果好的不在于多，是能夠激發受眾好奇心。受眾在看到廣告時會揣測“：究竟發生了什么？”以及時時間抓住受眾視線，然后，他就會去看廣告的文案、找答案。這也就是哈羅德?魯道夫所稱的“故事性訴求”。
2.廣告創意的簡潔性、集中性
奧格威曾對平面設計者做出這樣的勸告：keepitsimple,stupid。意思是“簡潔就好，傻瓜”。這就要求在某些創意廣告時，需要注意圖片的簡潔性。盡可能讓圖片簡潔，把焦點集中到一個人，因為擁擠的場面是沒有吸引力的，人多繁雜，就不容易注意到廣告的重心。
3.不要把自己的喜好強加給消費者
每個人都有自己的喜好，年齡、性別、職業、性格等都會體現一個人的不同的習慣興趣愛好。作為設計師，就要清楚了解到各種消費群體的興趣，不能以自己的愛好來評判消費者的喜好。設計大師奧格威在做設計之前自己曾經做過廚師，起初，他認為大家都對廚師這個行業感興趣，可是偶然的一次機會，他在一個針對家庭婦女的廣告中運用的廚師的形象，可是閱讀率卻極其之低，而后注意到，廚師其實對家庭主婦是很不感興趣的。
4.充分考慮地域性的不同
在廣告創意的過程中，不能為了創意而創意，而是要綜合考慮廣告產品的地域文化背景、心理審美等問題。不同的文化會導致思維的不同，就如狗在很多國家被視為人類忠實的朋友，是受到法律的保護的，在狗食或者其他的廣告創意中，狗是可以用來做為廣告的主角出現的，可是在非洲北部一些國家卻忌諱狗的圖案，在在非洲的廣告設計中，就不能夠出現在廣告中。這個時候就要求設計師在運用3B原則時，需要針對不同地域不同文化的受眾群體進行調查，了解他們對某些動物圖案的喜惡，才能夠更好地制作出跨地域性的廣告創意形象。四、結語曾經有人問過（倫敦）《每日鏡報》倫敦的本地編輯，雜志中最吸引讀者的是什么樣的照片，編輯說：“惹人喜愛的嬰兒，讓人心動的動物，以及可以稱作‘性’的東西。”④目前為止，這依然是真理。雖然這種形式的廣告一直出現在人們的視線中，受眾卻對此樂此不疲。在進行廣告創意時，就要看3B原則是否能夠被運用的恰到好處，作為廣告創意者，就要充分考慮方方面面的問題，使其既能夠合時宜，來源于生活又高于生活，又具有創意，吸引群眾的興趣；但是，3B原則被人用了無數次并不是指它是普遍適用的不變法則，只有在廣告產品的特性與廣告表現形式正確的相融合，才能制作出黃金創意，又能夠吸引消費者，才是取得良好效果的廣告作品。
作者:王衛靜 單位:福州大學廈門工藝美術學院
