引論：我們為您整理了1篇網絡廣告設計論文范文，供您借鑒以豐富您的創作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發您的創作靈感，讓您的文章更具深度。
網絡廣告設計論文:網絡廣告設計論文
一、網絡廣告設計的受眾構成
據了解，2015年初，中國的網絡用戶將達到50%，也就是說近一半的中國人正在使用互聯網。截止至2014年6月，我國的網民總量已達到6.32億人次，互聯網普及率為46.9%，相較2013年底提升了1.1個百分點。其中，按照年齡階段劃分：我國網民主要集中在18至40歲之間，這個年齡階段的用戶一般都具有熟練的電腦操作能力，習慣性瀏覽網絡接受網絡信息。其更容易也更樂意接受網絡廣告這種新媒體形式。根據以上分析可以得出，商家可以根據自身產品的特質針對合適的受眾人群，進行有區別、有針對性的網絡廣告設計。要了解市場受眾群體的劃分，找準受眾目標市場，遵循不同年齡階段受眾人群的心理需求，根據不同人群的審美心理與審美接受做合理的調整，從而進行網絡廣告設計創意，制定出相應的廣告策略，才能達到預期的效果。
二、網絡廣告設計受眾的心理特征
受眾在接受廣告的過程中有著不同的接受階段，不同階段中又有著不同的心理表現。網絡廣告設計的受眾心理特征一般分為以下幾個階段：感知、接收、記憶、態度、行為。
（一）感知
感知是受眾接受網絡廣告存在的最初環節。只有使受眾注意到廣告的存在，才能更有效的傳達廣告中所加載的信息。感知是受眾接受網絡廣告最初的環節，也是最難的環節。因為，網絡受眾群體的接受心理在大多數的情況下，并不喜歡網絡廣告，在某些特定的情況下，甚至排斥網絡廣告、厭惡網絡廣告，這種現象的出現也與網絡廣告所具有的強制性有著很大的關聯。在網絡中，為了能使受眾能感知并最終接受廣告信息，很多商家與網站結合，采用彈出式廣告強制受眾接受廣告，此類廣告形式會引起人們的強烈反感。還有很多網絡廣告負載信息量已經遠遠超出受眾接受能力限度，對于這種廣告信息受眾基本都會選擇“視而不見”，廣告效果可想而知。使受眾樂意接受廣告的存在，是急需解決的問題。必須從網絡廣告表現形式上尋求突破，要用較為創新的、趣味的、醒目的、直觀的形式去展現廣告，從而吸引受眾的眼球，達到感知的效果。結合文字、圖片、動畫，讓網絡廣告更加符合受眾者的接受范圍，使廣告新奇、生動、有趣，更具有吸引力。同時，應將產品的功能、外觀、使用方法更為直觀的展現在受眾面前。
（二）接收
接收是網絡廣告引導消費者的過程，也是人們接受廣告內容信息與了解產品的重要過程。傳統的廣告形式其感知和接受是同時發生的。現代廣告講究與受眾之間產生情感的交流，比如電視上出現的故事性、情感性的廣告，其會抓住受眾的接受心理，以故事情節為主線，以主人公為載體，傳達某種信息，從而引導受眾產生情感上的共鳴，這種廣告形式更容易被受眾所接受。而上述優點，亦是網絡廣告目前所欠缺的。目前網絡廣告存在著一些明顯的問題，接受方式往往需要附加動作，需不斷地打開網頁、點擊鏈接。在這個過程中一部分廣告內容能引起受眾的好奇心，但卻忽視了廣告受眾重復操作的急躁心理。雖然廣告創意者極力要“誘敵深入”，但受眾的耐心未必那么持久。成功的網絡廣告設計理應根據受眾的消費心理量身定做，應通過信息模式與交互設計，使得消費者能夠自己搜索所感興趣的產品，這種互動方式能使受眾的消費心理與商品訴求結合在一起，有選擇性地接收網絡廣告。也可設置交流鏈接，點擊后可與商家進行直接的交流，商家也可根據受眾需求設計客戶定制等功能，把消費者的被動接收變為主動消費，這樣既提高了吸引力，又達到了廣告效果。
（三）記憶
網絡廣告信息被受眾接收后會產生相關產品記憶，而記憶是使消費者產生購買行為的基本條件。一般情況下，網絡受眾在接受廣告信息后，會產生兩種情形。一是，受眾對廣告中的信息產生了深刻記憶，當受眾出現購買需求時，會搜索記憶中的產品信息，把其外觀、功能等與自身需求進行比對，從而產生消費行為。二是，受眾對廣告中的信息并無深刻記憶，受眾很快就會把廣告遺忘。那么，網絡廣告承載的信息就會被遺漏，廣告效果也會大打折扣。因此，受眾者的記憶心理應作為信息傳遞的重要訴求目標。這就要求設計師在網絡廣告設計過程中，需探索受眾心理，強化受眾者對網絡廣告的記憶。
（四）態度
受眾對網絡廣告的態度是形成購買行為的重要參考標準。這種態度，分為兩個方面。一方面是受眾對網絡廣告所持有的態度。創意十足、制作精美的網絡廣告有時可以稱為藝術品，甚至會產生百看不厭的效果。對廣告的態度是一種審美，而對產品的態度則是一種功利。但是，很多研究表明，受眾如果對一則廣告擁有正面態度，比起擁有負面態度的那些人，有更佳的廣告回憶。受眾的這兩種態度有時并不一定統一。有些消費者喜歡一則廣告，但只是單純的喜歡這種藝術表現形式。喜歡廣告，并不一定就會喜歡廣告中的產品，反之亦然。因為，對廣告的態度，是一種審美。而對產品的態度，則是一種需求。網絡廣告最重要的是更多地引起人們的興趣，而這正是網絡廣告的優勢。
（五）行為
引導受眾者產生消費行為，是衡量一個廣告成功與否的基礎條件，也是商家斥資制作廣告的最終目的。網絡廣告擁有高效、便捷的宣傳效果，亦擁有不同的售貨渠道。目前，多數網絡廣告附加了鏈接設置，點擊后可顯示產品信息與購買渠道，如果受眾產生消費意愿，決定購買產品，只需要簡單操作就可以完成購買行為，并能享受登門送貨的品質服務。但是，由于網絡銷售擁有虛擬性，使消費者存在著很多顧忌，即便許多廣告受眾通過觀看網絡廣告有了感知、接受、記憶、態度的過程，但是對于網絡廣告產品傳達信息的性仍持有懷疑的態度。因此，商家可以通過貨到付款、打折優惠、拍賣競價等形式來刺激消費。
作者：王博 單位：菏澤學院
網絡廣告設計論文:手繪圖形網絡廣告設計論文
一、手繪圖形藝術與信息化
當今社會是一個科技快速發展、信息瞬間即逝的社會。視覺是大腦獲取信息最和最主要的渠道，它不但占用大腦容量少，而且和其他感官相比具有易于理解、感知迅速等特點。據統計，人類通過視覺所獲取的信息量是其他感官總和的百倍以上。因此，圖形作為傳遞視覺設計的元素成為了主要的高效信息傳播方式，也是重要的網絡廣告信息傳遞媒介，圖形可以迅速有效的吸引消費者的注意力，起到關鍵性的信息傳播作用。和有著專業術語性質的文字不同，圖形是“世界性的語言”，它摒棄了語言限制，具有很強的親和力，受眾可以只通過圖形就會領會其所傳達的意思，不僅具有認知性，還有助于提升大腦記憶。在現代設計中，文字由于信息量大，容易讓人產生視覺疲勞，因而圖形逐漸替代文字成為了敘述信息的首要方式。當前，互相網上良莠不齊的網絡廣告隨處可見，怎樣才能較大程度的搶占廣告市場是擺在設計師面前的重大問題。社會受眾認可何種設計形式？什么樣的廣告能夠快速傳播信息？什么樣的視覺表現有助于品牌形象的樹立？當換湯不換藥的數字制圖讓人們逐漸產生審美疲勞的時候，設計人員逐漸將目光投向了傳統手繪圖形藝術，傳統手繪圖形不斷恢復其原有地位，在網絡廣告設計占有越來越重要的地位，并在網絡廣告信息傳播中起到重要的作用。
二、手繪圖形藝術在網絡廣告設計中的價值體現
1、個性化設計的呈現
所謂的個性化也就是和其他事物相比具有不同的特點，即非大眾化。個性化讓事物擁有持久而穩定的特性，具有很強的識別功能。因此，當前企業經營的產品，應充分考慮消費者的客觀需求，提供具有個性化的設計產品和服務，廣告設計語言也同樣如此。現在社會是一個信息嚴重泛濫的社會，人們的視覺神經不斷被形形色色的信息語言所刺激著，形式簡單、方式雷同的視覺圖形語言不但不能讓人們獲取本應傳遞的信息，還可能讓受眾產生心理抵觸，進而影響企業的經營狀況。因此，企業想要在激烈競爭的市場環境中脫穎而出，就必須將自身的個性化優勢充分展示給受眾。計算機的圖形繪制具有生硬、呆板和可復制性，隨著各種繪圖APP的普遍應用，其逐漸成為了代表性的通俗方式。為了避免此種通俗的出現，人們越來越向往具有自然情趣、個性化的傳統手繪圖形藝術。個性是美的重要特征，將手繪圖形藝術用于網絡廣告設計，可以依據設計主題進行感性的藝術表達，追求個性卻又不失標準約束，產生計算機繪圖所不能及的個性化的視覺語言表達效果。作為設計創作的主體，設計者需要分析、思考和洞察，進而呈現出具有自身審美情趣和思想感情的藝術作品，這樣設計的作品才能不同于其他作品而獨特的存在，也更具有個性魅力。因而，在網絡廣告設計中應用手繪圖形藝術有利于個性化的自身魅力和藝術審美價值的展現。
2、藝術感染力的體現
藝術作品所具有的引起受眾產生情感共鳴的藝術魅力就是藝術感染力。手繪圖形藝術是通過紙筆的協作進行感性情感表達的，設計者在滿足人們的精神、心理和生理需求前提下，賦予其美的情感，引發人們的情感認同，引導人們的消費觀念，將網絡廣告信息與內涵進行視覺化傳達，滿足人們的審美需求，使他們產生情感共鳴，進而促進受眾對產品產生好感和購買意向。因而，手繪圖形藝術在視覺設計傳遞中有著獨特的感染力，在網絡廣告設計中具有著不可替代的作用。
3、商業廣告的原創性
原創性設計是指作品創造者以傳統為基礎，所設計的藝術風格獨特的、與眾不同的、擁有社會價值的作品，是創作者在選材上、創意構思上、材料運用上、表現手法和表現形式上等原創性的表達。在信息技術迅速發展的時代，很多設計者在創作中肆無忌憚的濫用計算機語言，模仿、復制、粘貼等成了當下設計創作的代名詞，使得原創性設計語言變得非常難得。原創性設計能夠給網絡廣告創造巨大的價值，手繪圖形藝術在表達方式上符合原創性原則，創作者在繪制時會根據自身的視覺感知進行藝術表現，具有獨特的自身創作力和個人色彩，將其用于現代網絡廣告設計中不但可以讓社會受眾在精神上產生視覺美的感受，還具有有效、迅速傳播信息和內涵的功能，無形中給企業提供了良好的經營基礎，進而帶來較大化的經濟利潤。
4、創新思維的激活
設計從本質上來講就是一種創造性過程，只有創新性的設計語言才更易于為社會受眾所接受和認可，才能為人們所感知，才有助于吸引人們的眼球。創新是以獨特的方式進行問題解決的思維過程，是由獨特的思考問題方式到獨特的問題解決方案提出的過程。沒有創新思維的設計人員，只會用趨于類同的方式把握設計形式和設計語言，所創作的作品是不可能發揮出其應有價值的。不受時空的限制是手繪圖形藝術表現的優勢之一，其能夠在瞬間抓取設計人員的創作靈感并迅速記錄下來。同時，這種傳統的藝術方式還有助于激發設計人員的創新能力，有效將形象思維和圖形思維交互設計的思維，進而形象、貼切的表達他們的內心想法，以產生獨特的創新設計作品。
三、結語
在互聯網問世之前，手繪圖形藝術一直是人們進行廣告設計的重要表現語言，其原本的歷史地位也可以在一定程度上證實其獨特的價值和語言魅力。隨著網絡廣告的出現，手繪圖形藝術在市場經濟化和信息化社會背景下也同樣具有著藝術審美、文化傳承和商業營銷等價值，這使得手繪圖形與數字制圖相比具有無可替代的價值屬性，在當下的網絡廣告設計中具有非常重要的現實意義和十分廣闊的應用發展前景，在一定程度上有助于推動我國網絡廣告的發展進步。
作者：劉文佳 單位：海南軟件職業技術學院
網絡廣告設計論文:網絡廣告設計論文
1、網絡廣告的定義
我們知道，傳統意義上的廣告是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業廣告。而網絡廣告則是最近幾年來隨著互聯網技術的發展而迅速崛起的一種新的廣告媒介形式。是繼電視、廣播、報刊、雜志等媒介之后新興的一種廣告媒介，有第五媒介之稱。通常認為，網絡廣告是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，以互聯網為傳播媒體而和傳播介紹自己所推銷商品或者所提供服務的商業廣告。換句話說，網絡廣告就是在互聯網上的以數字代碼為載體的各種經營性廣告。”
2、基于視覺表現的網絡廣告設計
目前，我們認為有六個要素關系著網絡廣告視覺表現的成敗，決定視覺表現的效果。這六個要素是：背景、圖像、廣告語、字體、色彩、形式。我們也將這六個要素定義為網絡廣告視覺表現優化組合要素。這些要素是根據廣告視覺傳播的知覺原理、注意原理，以及異質心理等原則，并參照廣告視覺語言的構成要素：文字、形象、色彩、空間來設定的。
2.1整體背景，反襯差異。網絡廣告主要是傳遞文字與圖片，它傳播及時，能以最快的速度給消費者明確地傳遞廣告信息，并能反復連續地進行反映。但是，網絡廣告所在的網頁內容較多，容易分散網民的注意力，再加上目前網絡廣告自身內容較多，這都使網民注意力不能集中于焦點。為了解決這一問題，我們認為，網絡廣告自身應該運用整體背景，變害為利，以網頁的雜亂反襯出廣告的整體感，凸現廣告。這里所說的整體背景，是指廣告以整幅連續的畫面，或統一的底色作為貫穿始終的背景。而不是將幾個圖像拼接在一起，或更換背景及色彩。網絡廣告在出現形式上具有報紙廣告的空間特點，又由于多媒體技術的運用，大多數網絡廣告又具有電視廣告的時間特點，因此，它的背景既是可換的，又應該是統一的、整體的。但是，目前網絡廣告所面對的情形剛好相反。
網頁是網民知覺的主體，是突出在前面的，被網民清楚地知覺到，而網絡廣告則是模糊的、朦朧的，是次要的知覺對象。之所以會造成這種現象，是因為目前的網絡廣告已經“隱身”在了網頁中：網頁上信息過于龐雜，使網民眼花繚亂，而廣告如果也是以一塊文字、一個小圖案的形式出現，勢必會被隱藏在大量信息中，得不到突出。網民的知覺不能選擇性地注意廣告，當然就達不到視覺傳播的效果。而如果將廣告置于一個整體的背景中，情況就會不同。網絡廣告占有的空間是一般信息的十幾到幾十倍，如此大的空間，如果聯成一片，擁有統一的背景，其視覺表現效果當然也會比一般信息的效果強十幾到幾十倍。
2.2加入圖像，3B原則。信息要能為人們所接受，一個重要的前提就是必須具有較強的沖擊力或要使接受者感興趣。受眾在注意某一對象時，一般平均五秒，能保持二十秒的很少。一個網絡廣告，能引起人的注目，這是傳達成功的及時步，而若要引人注意，最重要的是及時感覺，開始的1/10秒鐘的瞬間最關鍵。“3B”是Baby、Beauty、Beast的縮寫，“3B原則”是指運用嬰兒（Baby）、美女（Beauty）、動物（Beast）這三個引人注目的形象進行廣告傳播，可以起到事半功倍的效果。“3B”作為目光捕捉物有利于吸引“眼球”，也有利于主題和創意的表達，能起到良好的點題和烘托的作用。網絡廣告中運用“3B”形象，不僅能增強畫面的吸引力，而且會在網民心目中建立個性形象，留下難以忘記的印象。特別是人物的動作和表情具有傳情達意的功能。動作與表情是構成人類行為的形式基礎，也是行為的表達方式，它同語言符號一樣，也是一個表意符號系統。在廣告視覺設計中，運用人物的動作語言能提高畫面的被注意值，能更有效地傳遞廣告信息。
2.3神聚標語，畫龍點睛。主題廣告語是一則廣告的“神”，它以凝練的形式完整、形象地概括廣告內容、廣告主旨，并形成易于傳播和記憶的語言。對于網絡廣告來說，廣告語也同樣重要，它是吸引視覺的一個重要元素。網絡廣告的主題廣告語應該做到以下幾點：(1)、簡潔有力。由于網絡廣告的平面空間有限，因此主題廣告語應該簡潔清晰，用最少的字說出最引人的話語。而且應該有震撼力、感染力或激發力，這樣才能捕捉到網民的目光，并吸引他們點擊廣告。(2)、語言富有生活氣息。語言要生活化，這是一般廣告語都應該遵守的原則，特別是在網上，只有用網民的語言才能贏得網民的點擊。(3)、形式刺激主題廣告語應使用較醒目的顏色，比如紅色、黃色、黑色、藍色等，來刺激網民的視覺。字體上，應該運用美術字體或變體，以突出商品、品牌或廣告的個性。
2.4巧用字體，展現性格。在網絡廣告中，文字不宜被用作主要的目光捕捉物。這是因為網絡廣告所在的背景，即網頁本身是以大量文字組成的，如果以文字作為網絡廣告的主體，勢必會造成廣告與網頁混為一談，網民不能迅速、清晰的發現廣告，當然會減弱廣告對網民的沖擊。所以，我們認為網絡廣告中文字的主要作用是說明和輔助畫面，但是，這并不代表我們就不追求文字的美，恰恰相反，在網絡廣告的制作中，我們應該巧用字體，以字體的形象個性、風格特點去闡釋企業、產品的性格風貌，強化網絡廣告帶給人們的視覺沖擊。不同字體能傳達不同的情感，傳達不同的內容和經營理念，究其原因主要是與文字形象的外形特征和筆畫特征有關。字體設計是以字體間組合形式的相互關系來體現主題的。作為網絡廣告視覺設計的一個重要元素，字體構成的功能和其藝術性是融為一體的。網絡廣告圖形中的字體設計，不僅要向人們傳達廣告的信息，還要使受眾在從字體排列的形式中得到美的感受。
2.5色彩反差，凸現廣告。色彩在廣告語言中扮演著非常重要的角色。成功的廣告色彩設計，不僅能引起受眾的注意和興趣，正確地傳達商品和勞務信息，激發購買欲望，而且還能塑造商品和企業的良好形象。在網絡廣告的色彩使用上，我們主張運用“色彩反差”的方法，來凸現廣告自身。我們所說的“色彩反差”是根據色彩配置基本規律中的對比規律提出的。對比是色彩關系中的普遍現象，是指人的視知覺得到兩種以上的色彩感覺相互作用的表現。兩種以上的色彩放在一起，就會產生色相、明度、彩度、冷暖、面積等性質差異對應關系。因此就會有色相對比、明暗對比、彩度對比、冷暖對比、面積對比等。
2.6嘗試新的廣告形式。廣告的注目率、閱讀率是最重要的廣告效果指標。而廣告注目率、閱讀率的高低，常與廣告表現，廣告創意呈正比。一般而言，廣告表現突出，廣告創意吸引人，都會達成較高的廣告效果。我們可以通過三方面增加網絡廣告視覺創意。(1)、廣告形狀與尺寸的創新。目前，網頁上出現的多是長方形、尺寸固定的廣告，這種廣告形式固然已經十分成熟，而且利于管理和收費，但是也造成司空見慣、審美疲勞的害處。廣告商和廣告主可以嘗試著改變這種現狀，使網絡廣告更加形式新穎、引人入勝。如將廣告形狀做成菱形、五角星形、心形、三角形等等。在不危害網民利益的前提下，改變廣告的形狀與尺寸可能會起到意想不到的效果。(2)、表現形式的創新。我們可以運用一些出人意料的廣告形式來增加廣告的點擊率。雖然這種廣告表現形式有欺騙之嫌，但廣告主卻達到了廣告效果，網民都注意到了這樣一則廣告。雖然我們并不提倡這種廣告形式，但是可以借鑒它的創意思想，想別人所未想，做別人所未做，跳出原來網絡廣告創意的老框框，尋求新鮮的廣告表現形式。(3)、技術效果的創新。據計，旗幟廣告和彈出廣告中分別有近67％和34％的廣告運用了閃動效果，達到了較強的視覺表現效果。無論是文字的閃動，還是圖像的閃動，這種異常的處理效果肯定比無閃動的廣告更吸引目光。除了文字效果的改進外，我們還可以利用動畫、音效等設計元素，使網絡廣告更為生動有趣。
3、結論
隨著互聯網絡的進一步發展，網民數量不斷增加和網民結構的進一步成熟，將會有更多的個人和企業接受網絡廣告的跨時空、跨地域、圖文并茂、雙向傳播信息的超凡魅力，網絡廣告視覺表現的逐步增強，也將使網絡廣告成為一種具有藝術性、審美性和巨大商業潛力的現代廣告形式。
［摘要］從1994年至今，網絡廣告已經走過整整十年的發展歷程，成為第四大廣告形式，但由于質量較低而備受網民的譴責。本文從廣告視覺傳播的一個重要內容－視覺表現的角度，對網絡廣告設計進行了深入探討。
網絡廣告設計論文:網絡廣告設計研究論文
［論文關鍵字］視覺表現網絡廣告
［論文摘要］從1994年至今，網絡廣告已經走過整整十年的發展歷程，成為第四大廣告形式，但由于質量較低而備受網民的譴責。本文從廣告視覺傳播的一個重要內容－視覺表現的角度，對網絡廣告設計進行了深入探討。
1、網絡廣告的定義
我們知道，傳統意義上的廣告是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業廣告。而網絡廣告則是最近幾年來隨著互聯網技術的發展而迅速崛起的一種新的廣告媒介形式。是繼電視、廣播、報刊、雜志等媒介之后新興的一種廣告媒介，有第五媒介之稱。通常認為，網絡廣告是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，以互聯網為傳播媒體而和傳播介紹自己所推銷商品或者所提供服務的商業廣告。換句話說，網絡廣告就是在互聯網上的以數字代碼為載體的各種經營性廣告。”
2、基于視覺表現的網絡廣告設計
目前，我們認為有六個要素關系著網絡廣告視覺表現的成敗，決定視覺表現的效果。這六個要素是：背景、圖像、廣告語、字體、色彩、形式。我們也將這六個要素定義為網絡廣告視覺表現優化組合要素。這些要素是根據廣告視覺傳播的知覺原理、注意原理，以及異質心理等原則，并參照廣告視覺語言的構成要素：文字、形象、色彩、空間來設定的。
2.1整體背景，反襯差異。網絡廣告主要是傳遞文字與圖片，它傳播及時，能以最快的速度給消費者明確地傳遞廣告信息，并能反復連續地進行反映。但是，網絡廣告所在的網頁內容較多，容易分散網民的注意力，再加上目前網絡廣告自身內容較多，這都使網民注意力不能集中于焦點。為了解決這一問題，我們認為，網絡廣告自身應該運用整體背景，變害為利，以網頁的雜亂反襯出廣告的整體感，凸現廣告。這里所說的整體背景，是指廣告以整幅連續的畫面，或統一的底色作為貫穿始終的背景。而不是將幾個圖像拼接在一起，或更換背景及色彩。網絡廣告在出現形式上具有報紙廣告的空間特點，又由于多媒體技術的運用，大多數網絡廣告又具有電視廣告的時間特點，因此，它的背景既是可換的，又應該是統一的、整體的。但是，目前網絡廣告所面對的情形剛好相反。
網頁是網民知覺的主體，是突出在前面的，被網民清楚地知覺到，而網絡廣告則是模糊的、朦朧的，是次要的知覺對象。之所以會造成這種現象，是因為目前的網絡廣告已經“隱身”在了網頁中：網頁上信息過于龐雜，使網民眼花繚亂，而廣告如果也是以一塊文字、一個小圖案的形式出現，勢必會被隱藏在大量信息中，得不到突出。網民的知覺不能選擇性地注意廣告，當然就達不到視覺傳播的效果。而如果將廣告置于一個整體的背景中，情況就會不同。網絡廣告占有的空間是一般信息的十幾到幾十倍，如此大的空間，如果聯成一片，擁有統一的背景，其視覺表現效果當然也會比一般信息的效果強十幾到幾十倍。
2.2加入圖像，3B原則。信息要能為人們所接受，一個重要的前提就是必須具有較強的沖擊力或要使接受者感興趣。受眾在注意某一對象時，一般平均五秒，能保持二十秒的很少。一個網絡廣告，能引起人的注目，這是傳達成功的及時步，而若要引人注意，最重要的是及時感覺，開始的1/10秒鐘的瞬間最關鍵。“3B”是Baby、Beauty、Beast的縮寫，“3B原則”是指運用嬰兒（Baby）、美女（Beauty）、動物（Beast）這三個引人注目的形象進行廣告傳播，可以起到事半功倍的效果。“3B”作為目光捕捉物有利于吸引“眼球”，也有利于主題和創意的表達，能起到良好的點題和烘托的作用。網絡廣告中運用“3B”形象，不僅能增強畫面的吸引力，而且會在網民心目中建立個性形象，留下難以忘記的印象。特別是人物的動作和表情具有傳情達意的功能。動作與表情是構成人類行為的形式基礎，也是行為的表達方式，它同語言符號一樣，也是一個表意符號系統。在廣告視覺設計中，運用人物的動作語言能提高畫面的被注意值，能更有效地傳遞廣告信息。
2.3神聚標語，畫龍點睛。主題廣告語是一則廣告的“神”，它以凝練的形式完整、形象地概括廣告內容、廣告主旨，并形成易于傳播和記憶的語言。對于網絡廣告來說，廣告語也同樣重要，它是吸引視覺的一個重要元素。網絡廣告的主題廣告語應該做到以下幾點：(1)、簡潔有力。由于網絡廣告的平面空間有限，因此主題廣告語應該簡潔清晰，用最少的字說出最引人的話語。而且應該有震撼力、感染力或激發力，這樣才能捕捉到網民的目光，并吸引他們點擊廣告。(2)、語言富有生活氣息。語言要生活化，這是一般廣告語都應該遵守的原則，特別是在網上，只有用網民的語言才能贏得網民的點擊。(3)、形式刺激主題廣告語應使用較醒目的顏色，比如紅色、黃色、黑色、藍色等，來刺激網民的視覺。字體上，應該運用美術字體或變體，以突出商品、品牌或廣告的個性。
2.4巧用字體，展現性格。在網絡廣告中，文字不宜被用作主要的目光捕捉物。這是因為網絡廣告所在的背景，即網頁本身是以大量文字組成的，如果以文字作為網絡廣告的主體，勢必會造成廣告與網頁混為一談，網民不能迅速、清晰的發現廣告，當然會減弱廣告對網民的沖擊。所以，我們認為網絡廣告中文字的主要作用是說明和輔助畫面，但是，這并不代表我們就不追求文字的美，恰恰相反，在網絡廣告的制作中，我們應該巧用字體，以字體的形象個性、風格特點去闡釋企業、產品的性格風貌，強化網絡廣告帶給人們的視覺沖擊。不同字體能傳達不同的情感，傳達不同的內容和經營理念，究其原因主要是與文字形象的外形特征和筆畫特征有關。字體設計是以字體間組合形式的相互關系來體現主題的。作為網絡廣告視覺設計的一個重要元素，字體構成的功能和其藝術性是融為一體的。網絡廣告圖形中的字體設計，不僅要向人們傳達廣告的信息，還要使受眾在從字體排列的形式中得到美的感受。
2.5色彩反差，凸現廣告。色彩在廣告語言中扮演著非常重要的角色。成功的廣告色彩設計，不僅能引起受眾的注意和興趣，正確地傳達商品和勞務信息，激發購買欲望，而且還能塑造商品和企業的良好形象。在網絡廣告的色彩使用上，我們主張運用“色彩反差”的方法，來凸現廣告自身。我們所說的“色彩反差”是根據色彩配置基本規律中的對比規律提出的。對比是色彩關系中的普遍現象，是指人的視知覺得到兩種以上的色彩感覺相互作用的表現。兩種以上的色彩放在一起，就會產生色相、明度、彩度、冷暖、面積等性質差異對應關系。因此就會有色相對比、明暗對比、彩度對比、冷暖對比、面積對比等。
2.6嘗試新的廣告形式。廣告的注目率、閱讀率是最重要的廣告效果指標。而廣告注目率、閱讀率的高低，常與廣告表現，廣告創意呈正比。一般而言，廣告表現突出，廣告創意吸引人，都會達成較高的廣告效果。我們可以通過三方面增加網絡廣告視覺創意。(1)、廣告形狀與尺寸的創新。目前，網頁上出現的多是長方形、尺寸固定的廣告，這種廣告形式固然已經十分成熟，而且利于管理和收費，但是也造成司空見慣、審美疲勞的害處。廣告商和廣告主可以嘗試著改變這種現狀，使網絡廣告更加形式新穎、引人入勝。如將廣告形狀做成菱形、五角星形、心形、三角形等等。在不危害網民利益的前提下，改變廣告的形狀與尺寸可能會起到意想不到的效果。(2)、表現形式的創新。我們可以運用一些出人意料的廣告形式來增加廣告的點擊率。雖然這種廣告表現形式有欺騙之嫌，但廣告主卻達到了廣告效果，網民都注意到了這樣一則廣告。雖然我們并不提倡這種廣告形式，但是可以借鑒它的創意思想，想別人所未想，做別人所未做，跳出原來網絡廣告創意的老框框，尋求新鮮的廣告表現形式。(3)、技術效果的創新。據計，旗幟廣告和彈出廣告中分別有近67％和34％的廣告運用了閃動效果，達到了較強的視覺表現效果。無論是文字的閃動，還是圖像的閃動，這種異常的處理效果肯定比無閃動的廣告更吸引目光。除了文字效果的改進外，我們還可以利用動畫、音效等設計元素，使網絡廣告更為生動有趣。
3、結論
隨著互聯網絡的進一步發展，網民數量不斷增加和網民結構的進一步成熟，將會有更多的個人和企業接受網絡廣告的跨時空、跨地域、圖文并茂、雙向傳播信息的超凡魅力，網絡廣告視覺表現的逐步增強，也將使網絡廣告成為一種具有藝術性、審美性和巨大商業潛力的現代廣告形式。
網絡廣告設計論文:試析視覺表現的網絡廣告設計
［論文關鍵字］視覺表現 網絡廣告
［論文摘要］從 1994 年至今，網絡廣告已經走過整整十年的發展歷程，成為第四大廣告形式，但由于質量較低而備受網民的譴責。本文從廣告視覺傳播的一個重要內容－視覺表現的角度，對網絡廣告設計進行了深入探討。
1、網絡廣告的定義
我們知道，傳統意義上的廣告是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業廣告。而網絡廣告則是最近幾年來隨著互聯網技術的發展而迅速崛起的一種新的廣告媒介形式。是繼電視、廣播、報刊、雜志等媒介之后新興的一種廣告媒介，有第五媒介之稱。通常認為，網絡廣告是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，以互聯網為傳播媒體而和傳播介紹自己所推銷商品或者所提供服務的商業廣告。換句話說，網絡廣告就是在互聯網上的以數字代碼為載體的各種經營性廣告。”
2、基于視覺表現的網絡廣告設計
目前，我們認為有六個要素關系著網絡廣告視覺表現的成敗，決定視覺表現的效果。這六個要素是：背景、圖像、廣告語、字體、色彩、形式。我們也將這六個要素定義為網絡廣告視覺表現優化組合要素。這些要素是根據廣告視覺傳播的知覺原理、注意原理，以及異質心理等原則，并參照廣告視覺語言的構成要素：文字、形象、色彩、空間來設定的。
2.1整體背景，反襯差異。網絡廣告主要是傳遞文字與圖片，它傳播及時，能以最快的速度給消費者明確地傳遞廣告信息，并能反復連續地進行反映。但是，網絡廣告所在的網頁內容較多，容易分散網民的注意力，再加上目前網絡廣告自身內容較多，這都使網民注意力不能集中于焦點。為了解決這一問題，我們認為，網絡廣告自身應該運用整體背景，變害為利，以網頁的雜亂反襯出廣告的整體感，凸現廣告。這里所說的整體背景，是指廣告以整幅連續的畫面，或統一的底色作為貫穿始終的背景。而不是將幾個圖像拼接在一起，或更換背景及色彩。網絡廣告在出現形式上具有報紙廣告的空間特點，又由于多媒體技術的運用，大多數網絡廣告又具有電視廣告的時間特點， 因此，它的背景既是可換的，又應該是統一的、整體的。但是，目前網絡廣告所面對的情形剛好相反。
網頁是網民知覺的主體，是突出在前面的，被網民清楚地知覺到，而網絡廣告則是模糊的、朦朧的，是次要的知覺對象。之所以會造成這種現象，是因為目前的網絡廣告已經“隱身”在了網頁中：網頁上信息過于龐雜，使網民眼花繚亂，而廣告如果也是以一塊文字、一個小圖案的形式出現，勢必會被隱藏在大量信息中，得不到突出。網民的知覺不能選擇性地注意廣告，當然就達不到視覺傳播的效果。而如果將廣告置于一個整體的背景中，情況就會不同。網絡廣告占有的空間是一般信息的十幾到幾十倍，如此大的空間，如果聯成一片，擁有統一的背景，其視覺表現效果當然也會比一般信息的效果強十幾到幾十倍。
2.2加入圖像，3b 原則。 信息要能為人們所接受，一個重要的前提就是必須具有較強的沖擊力或要使接受者感興趣。受眾在注意某一對象時，一般平均五秒，能保持二十秒的很少。一個網絡廣告，能引起人的注目，這是傳達成功的及時步，而若要引人注意，最重要的是及時感覺，開始的 1/10 秒鐘的瞬間最關鍵。“3b”是 baby、beauty、beast 的縮寫，“3b 原則”是指運用嬰兒（baby）、美女（beauty）、動物（beast）這三個引人注目的形象進行廣告傳播，可以起到事半功倍的效果。“3b”作為目光捕捉物有利于吸引“眼球”，也有利于主題和創意的表達，能起到良好的點題和烘托的作用。網絡廣告中運用“3b”形象，不僅能增強畫面的吸引力，而且會在網民心目中建立個性形象，留下難以忘記的印象。特別是人物的動作和表情具有傳情達意的功能。動作與表情是構成人類行為的形式基礎，也是行為的表達方式，它同語言符號一樣，也是一個表意符號系統。在廣告視覺設計中，運用人物的動作語言能提高畫面的被注意值，能更有效地傳遞廣告信息。
2.3神聚標語，畫龍點睛。主題廣告語是一則廣告的“神”，它以凝練的形式完整、形象地概括廣告內容、廣告主旨，并形成易于傳播和記憶的語言。對于網絡廣告來說，廣告語也同樣重要，它是吸引視覺的一個重要元素。網絡廣告的主題廣告語應該做到以下幾點：(1)、簡潔有力。由于網絡廣告的平面空間有限，因此主題廣告語應該簡潔清晰，用最少的字說出最引人的話語。而且應該有震撼力、感染力或激發力，這樣才能捕捉到網民的目光，并吸引他們點擊廣告。(2)、語言富有生活氣息。語言要生活化，這是一般廣告語都應該遵守的原則，特別是在網上，只有用網民的語言才能贏得網民的點擊。(3)、形式刺激主題廣告語應使用較醒目的顏色，比如紅色、黃色、黑色、藍色等，來刺激網民的視覺。字體上，應該運用美術字體或變體，以突出商品、品牌或廣告的個性。
2.4巧用字體，展現性格。在網絡廣告中，文字不宜被用作主要的目光捕捉物。這是因為網絡廣告所在的背景，即網頁本身是以大量文字組成的，如果以文字作為網絡廣告的主體，勢必會造成廣告與網頁混為一談，網民不能迅速、清晰的發現廣告，當然會減弱廣告對網民的沖擊。所以，我們認為網絡廣告中文字的主要作用是說明和輔助畫面，但是，這并不代表我們就不追求文字的美，恰恰相反，在網絡廣告的制作中，我們應該巧用字體，以字體的形象個性、風格特點去闡釋企業、產品的性格風貌，強化網絡廣告帶給人們的視覺沖擊。不同字體能傳達不同的情感，傳達不同的內容和經營理念，究其原因主要是與文字形象的外形特征和筆畫特征有關。字體設計是以字體間組合形式的相互關系來體現主題的。作為網絡廣告視覺設計的一個重要元素，字體構成的功能和其藝術性是融為一體的。網絡廣告圖形中的字體設計，不僅要向人們傳達廣告的信息，還要使受眾在從字體排列的形式中得到美的感受。
2.5色彩反差，凸現廣告。色彩在廣告語言中扮演著非常重要的角色。成功的廣告色彩設計，不僅能引起受眾的注意和興趣，正確地傳達商品和勞務信息，激發購買欲望，而且還能塑造商品和企業的良好形象。在網絡廣告的色彩使用上，我們主張運用“色彩反差”的方法，來凸現廣告自身。我們所說的“色彩反差”是根據色彩配置基本規律中的對比規律提出的。對比是色彩關系中的普遍現象，是指人的視知覺得到兩種以上的色彩感覺相互作用的表現。兩種以上的色彩放在一起，就會產生色相、明度、彩度、冷暖、面積等性質差異對應關系。因此就會有色相對比、明暗對比、彩度對比、冷暖對比、面積對比等。
2.6嘗試新的廣告形式。廣告的注目率、閱讀率是最重要的廣告效果指標。而廣告注目率、閱讀率的高低，常與廣告表現，廣告創意呈正比。一般而言，廣告表現突出，廣告創意吸引人，都會達成較高的廣告效果。我們可以通過三方面增加網絡廣告視覺創意。(1)、廣告形狀與尺寸的創新。目前，網頁上出現的多是長方形、尺寸固定的廣告，這種廣告形式固然已經十分成熟，而且利于管理和收費，但是也造成司空見慣、審美疲勞的害處。廣告商和廣告主可以嘗試著改變這種現狀，使網絡廣告更加形式新穎、引人入勝。如將廣告形狀做成菱形、五角星形、心形、三角形等等。在不危害網民利益的前提下，改變廣告的形狀與尺寸可能會起到意想不到的效果。(2)、表現形式的創新。我們可以運用一些出人意料的廣告形式來增加廣告的點擊率。雖然這種廣告表現形式有欺騙之嫌，但廣告主卻達到了廣告效果，網民都注意到了這樣一則廣告。雖然我們并不提倡這種廣告形式，但是可以借鑒它的創意思想，想別人所未想，做別人所未做，跳出原來網絡廣告創意的老框框，尋求新鮮的廣告表現形式。(3)、技術效果的創新。據計，旗幟廣告和彈出廣告中分別有近67％和34％的廣告運用了閃動效果，達到了較強的視覺表現效果。無論是文字的閃動，還是圖像的閃動，這種異常的處理效果肯定比無閃動的廣告更吸引目光。除了文字效果的改進外，我們還可以利用動畫、音效等設計元素，使網絡廣告更為生動有趣。
3、結論
隨著互聯網絡的進一步發展，網民數量不斷增加和網民結構的進一步成熟，將會有更多的個人和企業接受網絡廣告的跨時空、跨地域、圖文并茂、雙向傳播信息的超凡魅力，網絡廣告視覺表現的逐步增強，也將使網絡廣告成為一種具有藝術性、審美性和巨大商業潛力的現代廣告形式。
網絡廣告設計論文:品牌形象交互式網絡廣告設計探索
摘要：
品牌是企業形象、產品質量、售后服務等內容的一種象征與標志。交互式網絡廣告作為塑造和維護品牌形象的重要渠道，對企業的發展具有重要作用。本文從塑造品牌形象的重要意義作為出發點，敘述了交互式網絡廣告概念特點、設計原則，分析了如何設計基于品牌形象塑造的交互式網絡廣告。
關鍵詞：
品牌形象；交互式網絡廣告；設計
一、塑造品牌形象的重要意義
隨著市場經濟的發展，商品的競爭日益激烈，如何取得消費者的青睞，如何在市場競爭中取勝成為企業取得進一步發展的重要基礎。而品牌已經成為消費者購買該某一產品首先要考慮的問題。
1、品牌形象有利于產品在競爭中處于優勢地位
同質化的產品越來越多，導致企業之間的競爭壓力也越來越大，尤其是網絡廣告的進一步發展，消費者對自己所需產品的選擇往往處于迷茫狀態。那怎樣才能吸引消費者的眼球，并最終讓消費者做出最終的決定呢？在購買產品時，消費者首先要考慮買什么牌子的，然后在一定的品牌范圍內，再考慮價格、性能等指標，因此，塑造和維護好產品的品牌，才能讓消費者具有購買的欲望。
2、品牌形象有利于產品形成自身的特性
隨著人們消費理念的提升，消費者不單單關注產品的物理屬性，也更加關心產品獨特的象征意義個品牌內涵。品牌形象有利于產品形成自身的特性，如：市面上有不同種類的巧克力，而德芙巧克力因為自身的品牌內涵，成為眾多巧克力品牌的佼佼者，尤其是情人節等特殊節日中，德芙巧克力成為一種象征，是男女青年的必備禮物。這就說明產品通過品牌的樹立，可以讓自身具有獨特的內涵與意義，成為其與消費者之間的感情紐帶。
二、交互式網絡廣告的概述
1、交互式網絡廣告的概念與特點
交互式網絡廣告以網絡為載體，以網絡為傳播途徑，通過視頻、圖像、聲音等形式，與數以萬計的網民、消費者進行溝通，宣傳企業、產品以及塑造和維護企業、產品、品牌的形象。交互式網絡廣告與傳統的廣告相比，具有以下幾個方面的特點：一是互動性。交互式網絡廣告突出了與消費者的互動，可以根據消費者的喜好，讓消費者自主觀看或是取消廣告的觀看，促使廣告的傳播更加具有效果，也讓消費者以興趣為前提接受廣告的內容，改變傳統廣告中消費者的被動與無奈的地位。二是體驗性。交互式網絡可以在虛擬的環境中，讓消費者體驗產品，獲取使用產品的真實感受，讓消費者加深了對產品的印象。三是非線性。是否觀看交互式網絡廣告的主動權交與了消費者，其可以選擇也可以控制，讓消費者從眾多的廣告中解脫出來，同時也可以獲取自己急需的廣告信息。四是娛樂性。互式網絡廣告的設計一般具有娛樂性，以這種方式吸引并非收看廣告人員的興趣，促使網名變成潛在的消費者或是真正的消費者。五是集成性。互式網絡廣告集成了數字、圖片、文字、視頻等多種表現形式于一身，也呈現出了適合不同人群的視聽效果。
2、交互式網絡廣告的設計原則
一是以受眾體驗為原則。交互式網絡廣告的最終目的是推銷產品。只有抓住了消費者的胃口，才能在眾多相似產品中“拔得頭籌”，如果以“中規中矩”的商業網站的方式（平面圖片、文字等），以遠遠不能吸引瀏覽者。因此，交互式網絡廣告應運而生，其設計要滿足交流性、娛樂性、體驗性等形式，使得網頁的瀏覽者可以對產品具有直觀的感受，在充分了解產品信息的基礎上，促使受眾人群產生購買欲望。二是以滿足用戶需求為原則。由于交互式網絡廣告的主動權牢牢的掌握用戶的手中，如果廣告的內容與形式不能滿足用戶的需求，那么，廣告的內容將無法全部展現給用戶，如果用戶勉強看完了廣告其也不會產生購買的欲望，有的會對廣告產生差評，甚至影響用戶對產品的信任。因此，交互式網絡廣告的內容必須具有連貫性，符合用戶的心理，符合用戶的審美，滿足用戶的需求。三是以個性化與多元化相結合為原則。某些產品是為專門年齡階段、特殊階層的人群設計的，因此，交互式網絡廣告要具有針對性，設計出符合該年齡階段、身份層次的個性化的廣告，這樣才能實現交互式網絡廣告的精準的營銷特性。另外，在廣告的形式上要體現多元化，促使廣告以出其不意的效果吸引更多的人群的注意。
三、基于品牌形象塑造的交互式網絡廣告設計
1、尊重品牌文化
品牌塑造與交互式網絡廣告的設計息息相關，交互式網絡廣告可以促使品牌被更多的人們熟知，具有強大的傳播作用，促使品牌在讓人們的心中占據重要位置，當要購買某中功能的商品時，就會想起該品牌，甚至讓人們在沒有購買欲望的時候，激發起其購買的欲望。這就需要交互式網絡廣告將品牌的文化、內涵、理念等進行宣傳，在進行各種形式的創新、參與、互動等形式時，品牌的文化內涵應是其不變的宣傳核心。
2、設計要簡潔、明了
交互式網絡廣告在設計過程中要考慮受眾人群的喜好，以最直接、簡單的方式，傳遞最有效的信息。唐納德．諾曼曾指出，設計的較高境界就是功能簡潔，易操作。因此，在設計品牌廣告時，交互的過程中要給用戶直接、簡單、明了、輕松的體驗過程，避免因繁瑣喪失興趣，而無法完成體驗。
3、設計保障互動的順暢性
只有互動的順暢，才能保障傳播的信息具有效果，否則將“功虧一簣”。通過交互式網絡廣告塑造品牌亦是同理。在交互式網絡廣告的設計時，必須能夠保障廣告呈現的內容能夠被用戶所理解，實現品牌與受眾人群的順暢溝通。因此，交互式網絡廣告的形式多么具有創新性，如果無法實現品牌與用戶的交流，那么廣告也是失敗的。
四、總結
交互式網絡廣告形式上的創新僅僅是一種手段，要想真正完成基于品牌形象塑造的交互式網絡廣告的設計，就要實現品牌與受眾人群在感官上、情感上等交流與互動，并實現虛擬世界中的真實體驗，讓受眾人群充分感受品牌的文化內涵。
作者：鄺家瑞 單位：重慶工商職業學院傳媒藝術學院
網絡廣告設計論文:手機媒體網絡廣告設計改革創新
移動媒體時代早已到來，商家從移動媒體中捕捉到的客戶信息比以往任何時候都多，只有當廣告主及設計者真正了解如何通過廣告設計與移動媒體用戶進行有效溝通，才更接能近成功的目標。網絡廣告的游戲規則正在改變，不再遵守傳統的廣告形式，而是圍繞著使用者的體驗和產品本身開始重新設計廣告的表現方式，而我們的《網絡廣告設計》課程的教學在這方面有很大的空白，迫切需要進行其課程進行改革。
一、基于移動終端的網絡廣告的發展現狀
隨著手機的網絡化、寬帶化，手機演變成了一種交互式的多功能媒體。根據EnfoDesk易觀智庫產業數據庫近期的數據，到2015年年底，手機移動互聯網用戶將達到6.48億，且超過PC互聯網用戶，網絡廣告的主體將由PC轉向移動智能終端。同時，據艾瑞咨詢的研究報告顯示，從2010年到2015年，我國移動應用廣告平臺的收入在5年多的時間內，市場規模增長30多倍。隨著手機市場推廣的加速和WIFI等各種經驗豐富無線通信技術的不斷進步，手機增值內容應用和互聯網等媒介融合發展的新階段已經到來，手機作為“第五媒體”，是用戶日常攜帶的移動終端，具備隨身性、隱私性、長期在線等優勢，手機將不只是簡單的通訊工具，而是一種新型的傳播資訊與廣告的互動。移動應用廣告在精準性、互動性等方面更勝一籌，這種新型廣告載體，它是安裝在移動終端里的應用程序。例如根據廣告主的特定要求，采取手機型號定向、內容定向或位置定向的廣告投放方式，便可實現對使用特定手機、關注相關內容或處于特定區域用戶群的精準覆蓋。如“大眾點評網”的手機移動應用可通過手機定位使用者的位置，并向使用者推薦周圍的娛樂、餐飲、購物等優惠廣告信息，這種人性化的廣告形式受到越來越多人的青睞。現如今用戶對各類滿足自身需求的移動應用程序十分感興趣；當用戶在移動應用上花費越來越多的時間時，移動應用廣告的機會隨之來臨。
二、我國網絡廣告課程教學的現狀
“網絡廣告設計”課程的主要開設在藝術設計學院，在數字時代，該課程的開設是十分必要的，但其教學形勢十分尷尬和嚴峻，主要體現在以下幾個方面：
（一）教學內容滯后
目前的“網絡廣告設計”教學內容已經遠遠落后于手機互聯網時代的發展，仍然只局限于電腦終端上各類banner廣告、文本鏈接廣告、分類廣告、插播式和彈出式廣告、網頁廣告、電子郵件廣告、游戲廣告及形式豐富的富媒體廣告等，其中有關手機網絡廣告設計的內容鮮有涉及，更談不上基于移動應用程序上的廣告設計，目前教學與市場需求脫離現象比較嚴重和普遍。
（二）教學環節設置不合理、課程定位不準
“網絡廣告設計”課程在大多數高校，尤其是獨立院校仍然被當作“網頁設計與制作”的軟件課程進行教授。誠然，軟件是設計的工具，殊不知，現如今網絡廣告的范疇更廣，形式更豐富，涉及到的廣告的表現形式當然是日新月異。可這樣簡單的制定該課程定位為軟件操作課程的教學大綱是顯然不合理，且不足以讓學生掌握應具備的技能。但即使順應市場需要，制定新的教學大綱也存在課時量不足，很多相應的先修課程設置缺失，也導致該課程的教學很難深入的進行下去，這致使很多高校藝術設計專業對該課程的教學改革無從下手。
（三）教師知識更新遲緩，教學形式單一
網絡廣告，尤其是基于手機媒體技術的發展而產生的廣告形式發展迅速，讓很多教師有些措手不及。很多4G手機廣告、移動平板廣告是和移動APP融為一體的，而不少教師還沒搞清楚原來的互聯網技術是什么，面對新的技術更是“如霧里看花，水中望月”，“科學與藝術原本是相通、相伴的，沒有沒有科學的藝術；沒有沒有藝術的科學”。現有的移動互聯網技術更加重視移動應用的交互性，網絡廣告的形式越來越隱蔽，很多網絡廣告的形式已經超出了設計的范疇，更趨向于整合策劃，設計處于下游地位似乎沒那么重要，這對教授該課程的教師的知識的深度、廣度及教學方式提出了更高的要求，也讓很多教室倍感困惑。
三、如何進行“網絡廣告設計”課程的改革與創新
針對高等院校設計藝術類專業的《網絡廣告設計》課程的改革和創新，應密切關注手機媒體平臺為導向的網絡廣告發展趨勢，其主要對策體現在以下幾個方面：
（一）緊跟網絡廣告市場的發展趨勢，對教學內容、教學環節進行改革與創新
根據EnfoDesk易觀智庫產業數據庫近期的數據，到2015年年底，中國網絡廣告的形式的市場份額占比由大到小依次是垂直搜索廣告、關鍵詞搜索廣告、品牌圖形廣告、視頻貼片廣告、富媒體廣告、固定文字鏈接廣告、分類廣告、電子郵件廣告等。跟廣告設計、信息設計等相關專業的學生相關的似乎主要集中在品牌圖形廣告和視頻貼片廣告的創作與表現上，在專業課程的設置上我們有很多關于廣告設計的相關課程，深度足夠，廣度不夠，很多品牌圖形廣告并不是孤立的存在，而是分布在各式各樣的移動APP里，且廣告的交互性特別強，這需要我們在前期課程設置上多開設交互設計、用戶體驗設計、設計心理學等相關的交叉學科的課程，將《網絡廣告設計》課程不能單單當成一門課來上，而是本科高年級的一個專業方向、一個綜合設計課題來做。
（二）依托在該領域經驗豐富的高校，聯合相關企業在理論和實踐兩個方面對青年教師進行培養
企業對市場的需求是最敏銳的，設計教育應該深入企業和市場，教師作為設計教育最前線的沖鋒軍，應該多向前沿院校學習近期的設計理念，聯合企業進行實踐創新，將理論運用到現實的設計項目中去。
（三）充分發揮學生們對新鮮事物的敏感與熱情
探討《網絡廣告設計》課程的教學內容的改革和創新，并指導青年教師進行《網絡廣告設計》教學，為社會培養更多更的設計人才
總而言之，高度的科技化、信息化、新技術的現代社會給傳統的設計帶來了巨大的沖擊和發展契機，與此同時對設計教育也提出了更高的要求。
作者：張穎 單位：華中師范大學武漢傳媒學院藝術設計學院
網絡廣告設計論文:消費文化網絡廣告設計探討
互聯網的迅猛發展為網絡廣告設計帶來了前所未有的機遇，而消費文化作為一種消費體系潛移默化的影響著人們的消費習慣。這體現出廣告與消費文化之間密切相關。基于消費文化背景，文章首先對消費文化定義、網絡廣告定義進行了簡單的表述，然后從視覺和創意兩方面提出了一些網絡廣告設計的有效策略。
一、前言
伴隨經濟、文化等全球化的不斷推進，消費者的需求變得越來越個性化與多樣化，使得當今社會快速進入多樣化、個性化的消費時期。這一巨大改變無疑給網絡廣告設計創造了更為廣闊的發展空間，并提出了新的挑戰和要求。在這種發展形勢下，在消費文化背景下，如何設計網絡廣告，吸引廣大網絡用戶點擊瀏覽已成為網絡廣告設計者的首要任務。
二、消費文化的定義
消費文化形成于人們長期的經濟活動之中，是人們對消費一種相對穩定的信念。今天，消費不僅是一種行為，更是一種文化傳承。即消費文化是指，在消費領域內一切消費行為所呈現出的文化表象與表征。消費文化在一定程度上反映了一個國家、一個地區的社會文化和一個時代的消費水平。
三、網絡廣告的定義
與傳統廣告不同，網絡廣告是一種以網絡為依托的新型、復合型廣告形式，其定義有廣義和狹義之分。廣義上的網絡廣告指的是各種機構在互聯網上的所有消息，包括商品信息、決策信息、公益性信息、政策信息、機構自身的網站、網頁、域名等。而狹義上的網絡廣告指的是廣告主通過付費方式在互聯網上的聲音、文字、圖像、視頻、動畫等各類多媒體元素信息，這些信息可供廣大網絡用戶觀看，并能進行商業信息的交互式傳播。
四、基于消費文化背景下網絡廣告設計的有效策略
1.視覺設計策略
圖形設計。圖形作為網絡廣告構成要素之一，對網絡廣告設計效果具有直接巨大的影響，它是形象、生動、直觀體現網絡廣告創意與設計主題的關鍵。圖形信息存儲量超過文字數百倍，且就信息傳播而言，圖形具有諸多優勢，很多時候圖形表達勝過千言萬語，所以運用視覺語言中的圖形來設計網絡廣告，能夠使廣告內容更為直觀化、形象化和具體化的展現出來。在現代網絡廣告設計中，消費文化要求網絡廣告設計運用視覺語言——圖形將豐富多樣的信息內容容納進去，并能夠將其快速的傳播。考慮到人們對信息的接受方式是淺嘗試的，如果將廣告圖形設計過于復雜，反而會取得相反效果，導致廣告圖形缺乏強烈的視覺沖擊力，因而在設計網絡廣告圖形時，應遵循簡潔清晰、生動形象的設計理念，以便網絡用戶易于認知和理解。例如，對于以古代文化風韻為主的服裝類廣告可以運用彩色的具象圖形來設計，使廣告頁面真實形象生動，富有吸引力和感染力，從而帶給網絡用戶強烈的視覺沖擊。這種廣告形式容易從視覺上激發用戶的消費欲望，從而達到良好的促銷效果。色彩設計。色彩在設計當中所發揮的作用是其他材料所無可替代的，它與用戶的心理和生理反應有著極為緊密的聯系。廣告中的色彩是其帶給人們的及時印象，的色彩設計不僅可以給人們帶來強烈的視覺沖擊，還能夠給人帶來濃厚的藝術感染力，從而引導人們從藝術和審美角度對商品進行認知與評述。要想色彩在網絡廣告設計中較大化發揮效用，就要充分考慮用戶及時色彩感覺和廣告所要表達的主題與創意，選擇適合的色彩表現手法對色彩進行合理搭配。同時，還要保障色彩的個性鮮明，并符合廣大用戶審美標準與喜好。例如，寶潔公司的中草藥配方系列潤妍洗發水廣告，該廣告在色彩設計上僅采用了黑、白、灰、綠幾色，其中以黑白為主，通過一個頗具東方風韻的黑發少女來演繹黑發的魅力，進而突出潤妍洗發水的效果，整個畫面以飄落的樹葉、少女飄揚的黑發將崇尚自然的東方美表現的淋漓盡致，使色彩的運用與廣告主題十分契合。
2.創意策略
創意對于廣告設計而言十分重要，它是廣告主題表現方式實現不斷更新、新穎獨特、富有創造力的必要條件，對廣告宣傳效果具有極大的影響。基于消費文化背景，網絡廣告在創意方面應以多媒體技術、網絡技術為依托，借助Flash、photoshop等圖形圖像處理軟件，采用適合的色彩、圖形、文字等表現手法，根據用戶心理特點和消費習慣，本著關聯性、親和性、美感性、互動性和震撼性原則進行設計，只有按照這種策略進行設計才能夠確保創意與廣告主題緊密結合，并達到理想的宣傳效果。
總結
廣告是我們非常熟悉的一種文化、一種藝術、一種商業，尤其是在今天信息技術高度發達的時代背景下，廣告更是無處不在。通過本文對基于消費文化下網絡廣告設計的研究可知，消費文化與網絡廣告設計密不可分，在利用先進網絡技術、計算機技術等設計廣告時，還應該充分了解廣告中蘊含的消費文化，只有這樣才能設計出一個成功的廣告作品。
作者：趙咪妮 單位：浙江理工大學
網絡廣告設計論文:網絡廣告設計中手繪圖形藝術價值研究
摘要：本文主要通過手繪圖形藝術在網絡廣告中體現出來的獨特風格以及價值底蘊，論述手繪圖形藝術在網絡廣告設計中的價值。與此同時，手繪圖形藝術在網絡廣告設計中的應用還體現出對信息訴求的傳播，有較強的社會功能性。所以把手繪圖形藝術應用到網絡廣告設計中就具有重要的研究價值，希望本文的論述能為發揮手繪圖形藝術在網絡廣告設計中的具體價值帶來一定的幫助。
關鍵詞：手繪圖形藝術；網絡廣告設計；價值運用
0引言
隨著我國互聯網技術的發展，網絡廣告相比電視廣告、廣播廣告、報紙廣告、雜志廣告更加具有優勢。網絡廣告用戶量比較大，針對性強，能充分體現產品的特征，所以更多的商家愿意通過網絡平臺傳播企業產品和企業文化。相比智能化的傳播方式，手繪圖形藝術采用我國傳統的繪畫技術，給人一種耳目一新的感覺，已悄悄地在網絡廣告設計中占得一席之地。
1網絡廣告設計中采用手繪圖形藝術的優勢
最近幾年興起了一種全新的網絡廣告設計方式，即手繪圖形藝術體。通過寫實、抽象等形式，給手繪圖形藝術賦予了新的魅力。
1.1手繪圖形廣告設計有助于提高設計師的個人素質
在我國歷史的長河中，手繪藝術一直是我國歷史的瑰寶，流傳在民間的每個角落。但是隨著互聯網技術的發展，網絡繪圖已經逐漸取代了傳統的手繪圖形。電子計算機繪圖這種全新的視覺表現手法得到了快速發展，使得傳統手繪圖形逐漸淡出了人們的視野，但電子計算機繪圖為機械設計提供了方便快捷的方式。隨著我國互聯網技術的發展，電子計算機繪圖技術不斷提高，手繪圖形設計師的素質也越來越高，但是設計師在追求繪圖效率的同時往往忽視了圖形的質量，導致出現了很多相同圖形，嚴重影響了網絡廣告獲得的具體效益。手繪圖形藝術包含很多種類，從繪畫的類型上可以分為純手工繪制和借助輔助軟件繪制。純手工繪制的圖形可以采用鉛筆、蠟筆、水彩筆進行繪制。借助輔助軟件繪制可以通過不同的軟件進行區分，如常見的：3DMAX、JAVA、PS等繪圖軟件。無論選擇哪一種繪圖形式，只要繪制師的水平高都能繪制出精彩的作品，手繪圖形設計師擁有的技術水平不盡相同，繪制的圖形的風格和創意也就不同，通過手繪圖形廣告設計有助于提高設計師的個人素質。
1.2手繪網絡廣告設計具有更強的感染力
網絡廣告是體現企業文化底蘊和發展戰略的重要手段，通過網絡廣告企業生產的產品能及時時間被消費者知道，方便企業制定和調整產品銷售策略，能在很大程度上提高企業的影響力。具體體現在以下幾個方面：首先，手繪圖形藝術和其他設計方法主要的不同在于，手繪圖形是由設計師親自繪制而來，作品中擁有很強的人文氣息，在產品中融入公司的風格，往往能打破原有廣告的效果，取得驚人的效果。然后，手繪圖形還具有專利性，可以說是設計師內心個性的釋放。在很多發達國家，網絡廣告設計師在設計廣告過程中只需要一個本子，一支筆就能繪制出非常有價值的廣告。
1.3手繪圖形更加符合當今時代的發展趨勢
隨著我國社會經濟的發展，很多消費者在購買產品時，往往考慮的是“喜歡”這個產品，而不再是“需要”這個產品。在網絡廣告設計中融入手繪圖形藝術，符合當今社會的發展趨勢，而且還能避免出現相同的廣告，每一個手繪圖形都是設計師親手繪制的，沒有參考借鑒別人的圖形，百分百屬于原創圖形，就能有效避免專利上的糾紛。隨著網絡技術的發展，資源共享已經非常普遍了，這也讓原創手繪圖形顯得尤為重要。手繪圖形融入了設計者的生活經驗和思維方式，是一種發自內心深處的創新。在如今的網絡環境中，商家要想爭取更多的消費者，擁有更大的消費市場，設計的網絡廣告就必須給人一種眼前一亮的感覺。
2手繪圖形藝術在網絡廣告設計中存在的弊端
隨著我國社會經濟的發展，電腦被廣泛應用于各行各業中，這也是實現設計的一種有效手段，為手繪圖形藝術的發展打下了堅實的基礎，使得手繪圖形藝術有了更好的發展平臺，但如果一味地依賴它，其必將成為創作設計的羈絆。再加上網絡共享平臺的建設，出現了很多相似的圖形，由此引發的爭議也不在少數。隨著電腦繪圖軟件的增多，使得繪圖的軟件越來越復雜，設計師不得不把注意力集中于復雜的程序過程中。這導致設計師思維僵化，阻礙了設計師發揮創意，很容易令其淪為一名機械式的電腦操作工，沒有自己過多的設計想法。久而久之，設計者的創新思維就會逐漸枯竭，慢慢地喪失設計靈感，逐步成為機械式電腦操作工，設計圖形的質量嚴重下降。
3網絡廣告設計中手繪圖形藝術的側重點
網絡廣告設計中設計師要著重考慮商品的核心價值有沒有通過自己的創意體現出來，不同產品之間的側重點也是不相同的。網絡廣告設計中手繪圖形藝術的側重點主要體現在以下幾個方面：
3.1手繪圖形藝術的色彩感覺
手繪圖形藝術在網絡廣告設計中顏色和形象占很大的比例。例如，冰箱、洗衣機等家用電器需要表現出自動化和智能化，所以在選擇顏色時要盡量選擇高端的顏色，如金色、銀色等。手繪圖形一般情況下選擇流線型，給一種高端的感覺，從而引起廣大消費者的購買欲望。如果是蔬菜或者水果，在手繪過程中采用動畫的形式比較好，當消費者在瀏覽網頁的過程中，用鮮艷的小圖標來吸引消費者。
3.2手繪圖形藝術的形式表現
手繪圖形藝術包含很多方面，有甲骨文、水墨、鉛筆、水溶彩鉛等。據不統計，在我國網絡廣告設計中中國傳統的山水畫采用得比較多，因為傳統的水墨山水畫能地體現產品的文化底蘊。手繪這種快速、直觀的徒手表現方式有利于我們與人溝通，這是最簡便、最迅速的一種方式；同時手繪特有的快速表現有利于我們收集素材，充實腦中的資料庫，并讓自己眼、手、心高度統一。
4手繪圖形藝術對網絡廣告設計的價值
4.1手繪圖形藝術是網絡廣告設計彰顯創意的方案
在網絡計算機時代，畫家、藝術家為了把自己的藝術想法留住，通過手和筆本完成繪畫的過程，手繪圖形由于比較簡樸所以在那個時代藝術家繪制圖形的效率非常高。電子計算機的普及大大提高了繪畫效率，但是在繪制的過程中很多細節不能通過電腦繪制出來，一個好的網絡廣告設計，只有通過腦“想”和手“畫”相互交替才能讓網絡廣告設計發揮出更大的作用。
4.2手繪圖形藝術能夠增加企業的文化內涵
隨著社會經濟的發展，網絡廣告的商家越來越多，要想在如此多的商家中脫穎而出，網絡廣告設計的內容必須有足夠的創意、新穎的風格。手繪圖形藝術能很好地滿足這一點，能不斷增加企業的文化底蘊而且還能吸引廣大的消費者，提高他們的購買欲望，發揮網絡廣告真正的價值。
5結語
手繪圖形藝術不但能帶動網絡廣告的發展，而且在一定程度上也影響著人們的生活，網絡廣告作為近幾年才興起的廣告形式，有很大的發展空間。通過結合手繪圖形藝術，能很大程度地提高網絡廣告的美學價值和商業價值。希望本文的分析能為網絡廣告設計中發揮手繪圖形的價值帶來一定的幫助。
作者：黃蓉蓉單位：蘇州工業園區職業技術學院
網絡廣告設計論文:消費文化背景下網絡廣告設計探討
前言
伴隨經濟、文化等全球化的不斷推進，消費者的需求變得越來越個性化與多樣化，使得當今社會快速進入多樣化、個性化的消費時期。這一巨大改變無疑給網絡廣告設計創造了更為廣闊的發展空間，并提出了新的挑戰和要求。在這種發展形勢下，在消費文化背景下，如何設計網絡廣告，吸引廣大網絡用戶點擊瀏覽已成為網絡廣告設計者的首要任務。
一、消費文化的定義
消費文化形成于人們長期的經濟活動之中，是人們對消費一種相對穩定的信念。今天，消費不僅是一種行為，更是一種文化傳承。即消費文化是指，在消費領域內一切消費行為所呈現出的文化表象與表征。消費文化在一定程度上反映了一個國家、一個地區的社會文化和一個時代的消費水平。
二、網絡廣告的定義
與傳統廣告不同，網絡廣告是一種以網絡為依托的新型、復合型廣告形式，其定義有廣義和狹義之分。廣義上的網絡廣告指的是各種機構在互聯網上的所有消息，包括商品信息、決策信息、公益性信息、政策信息、機構自身的網站、網頁、域名等。而狹義上的網絡廣告指的是廣告主通過付費方式在互聯網上的聲音、文字、圖像、視頻、動畫等各類多媒體元素信息，這些信息可供廣大網絡用戶觀看，并能進行商業信息的交互式傳播。
三、基于消費文化背景下網絡廣告設計的有效策略
1.視覺設計策略
圖形設計。圖形作為網絡廣告構成要素之一，對網絡廣告設計效果具有直接巨大的影響，它是形象、生動、直觀體現網絡廣告創意與設計主題的關鍵。圖形信息存儲量超過文字數百倍，且就信息傳播而言，圖形具有諸多優勢，很多時候圖形表達勝過千言萬語，所以運用視覺語言中的圖形來設計網絡廣告，能夠使廣告內容更為直觀化、形象化和具體化的展現出來。在現代網絡廣告設計中，消費文化要求網絡廣告設計運用視覺語言——圖形將豐富多樣的信息內容容納進去，并能夠將其快速的傳播。考慮到人們對信息的接受方式是淺嘗試的，如果將廣告圖形設計過于復雜，反而會取得相反效果，導致廣告圖形缺乏強烈的視覺沖擊力，因而在設計網絡廣告圖形時，應遵循簡潔清晰、生動形象的設計理念，以便網絡用戶易于認知和理解。例如，對于以古代文化風韻為主的服裝類廣告可以運用彩色的具象圖形來設計，使廣告頁面真實形象生動，富有吸引力和感染力，從而帶給網絡用戶強烈的視覺沖擊。這種廣告形式容易從視覺上激發用戶的消費欲望，從而達到良好的促銷效果。色彩設計。色彩在設計當中所發揮的作用是其他材料所無可替代的，它與用戶的心理和生理反應有著極為緊密的聯系。廣告中的色彩是其帶給人們的及時印象，的色彩設計不僅可以給人們帶來強烈的視覺沖擊，還能夠給人帶來濃厚的藝術感染力，從而引導人們從藝術和審美角度對商品進行認知與評述。要想色彩在網絡廣告設計中較大化發揮效用，就要充分考慮用戶及時色彩感覺和廣告所要表達的主題與創意，選擇適合的色彩表現手法對色彩進行合理搭配。同時，還要保障色彩的個性鮮明，并符合廣大用戶審美標準與喜好。例如，寶潔公司的中草藥配方系列潤妍洗發水廣告，該廣告在色彩設計上僅采用了黑、白、灰、綠幾色，其中以黑白為主，通過一個頗具東方風韻的黑發少女來演繹黑發的魅力，進而突出潤妍洗發水的效果，整個畫面以飄落的樹葉、少女飄揚的黑發將崇尚自然的東方美表現的淋漓盡致，使色彩的運用與廣告主題十分契合。
2.創意策略
創意對于廣告設計而言十分重要，它是廣告主題表現方式實現不斷更新、新穎獨特、富有創造力的必要條件，對廣告宣傳效果具有極大的影響。基于消費文化背景，網絡廣告在創意方面應以多媒體技術、網絡技術為依托，借助Flash、photoshop等圖形圖像處理軟件，采用適合的色彩、圖形、文字等表現手法，根據用戶心理特點和消費習慣，本著關聯性、親和性、美感性、互動性和震撼性原則進行設計，只有按照這種策略進行設計才能夠確保創意與廣告主題緊密結合，并達到理想的宣傳效果。
總結
廣告是我們非常熟悉的一種文化、一種藝術、一種商業，尤其是在今天信息技術高度發達的時代背景下，廣告更是無處不在。通過本文對基于消費文化下網絡廣告設計的研究可知，消費文化與網絡廣告設計密不可分，在利用先進網絡技術、計算機技術等設計廣告時，還應該充分了解廣告中蘊含的消費文化，只有這樣才能設計出一個成功的廣告作品。
作者：趙咪妮 單位：浙江理工大學
網絡廣告設計論文:網絡廣告設計中手繪圖形藝術價值探討
隨著市場競爭力的加大，越來越多的商家選擇在互聯網的網站上打廣告，利用瀏覽網頁上的廣告橫幅、文本鏈接和多媒體畫面等方法向網頁瀏覽者信息。在互聯網飛速發展的今天，網絡廣告逐漸比電視、報紙、雜志、廣播這四項傳統媒體擁有更加明顯的優勢。它的針對性強，支持分類搜索，并且能夠精準地把握產品的特性。通過網絡這個開方的平臺，傳播到互聯網用戶中。和網絡廣告智能化傳播不同的是，手繪圖形藝術沿襲著傳統的繪畫技藝，在網絡廣告設計中擦出了不一樣的火花。
1網絡廣告設計中應用手繪圖形藝術的優勢
網絡廣告指的是設計師運用專業的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體演示等各種方法，在互聯網刊登或廣告的一種高科技廣告運作方式。網絡廣告中融入的手繪圖形藝術有很多方面，包括寫實、寫意、抽象、概括等等。這些不同的手段賦予了手繪獨特的藝術魅力。
1.1手繪網絡廣告設計有助于設計師個人素質的提高
在過去的發展中，手繪藝術也一直是藝術設計的主要形式，但是隨著網絡制圖技術的普及，數字制圖這種全新的視覺表現手法得到迅速發展，改變了傳統的手繪的格局，也為機械化設計注入了新的活力。隨著電子計算機制圖技術的不斷提高，設計師的素質也在逐步提升。但是追求效率難免忽視質量，手繪師的出現將“創意撞車”的概率大大減少。在平面設計中，手繪包含了很多種類。從繪畫類型上，大致可以分為純手工繪畫和借助輔助軟件作畫。純手工繪畫也可以用馬克筆、蠟筆、水彩筆徒手作畫，而借助輔助軟件繪畫則可以用使用的軟件區分，包括3DMAX、AI、VR、PS等繪圖類軟件。不論是哪一種，都能夠創造出精彩的設計作品。每一個設計師都是特殊的個體，自身的藝術素養決定了繪畫的風格和創意，鍛煉了設計師的整合能力，提高了廣告設計者的多方面水平。手繪圖形藝術有賴于歷史記憶的傳承，促進了平面設計向多元化方向發展。在融合了科技、智能的網絡廣告設計中加入手繪圖形藝術元素，會讓消費者感到眼前一亮，會渴望抓住這種有力的視覺沖擊，在潛移默化中提升消費者對產品的使用需求和好感，從而提升商品的知名度。在網絡廣告中，應用手繪圖形設計實質上是通過設計師將自己腦海中構思出的創意和設計加以整理，借助廣告模式將其以畫作的形式呈現出來。這類廣告的初衷是科技與藝術的相互結合，它在隨著社會和經濟的發展而前進，從這個方面考慮，它也要求手繪設計師在自身素養上要不斷加強。首先，要求網絡廣告設計師要對商品設計有明確而深入的了解，其次設計師要具有獨特的藝術眼光，能夠在短時間內構思、設計出新穎的廣告作品，第三，設計師還要具有高超的感受和領悟能力，能夠了解觀眾的內心所想，這樣做出的東西才能抓人眼球。除此以外，還要求廣告設計師要具有高超的繪畫技術水平，讓手繪畫面成功地傳達出設計者的內心想法的，轉變成一個合適的載體。相比于枯燥的文字等廣告創意，手繪圖形的線條舒適、造型美觀，能夠更加直觀展示出產品形象。因此，當廣告設計師在構思廣告設計師，要有選擇性地強化產品核心，并用手繪圖形傳達產品的賣點，這也要求廣告設計者需要有過硬的美術功底和專業的造型能力，恰到好處的契合人們的需求和愛好。
1.2手繪網絡廣告設計能夠具有更強的感染力
網絡廣告是彰顯企業活力的重要手段，它能夠在及時時間發放產品近期動向，方便快捷地調整企業商品的營銷策略，能夠將產品影響力大大提高。首先，手繪藝術不同于其他的設計方法，它是由設計者親自動手繪制，作品中包涵濃濃的人情味，有明顯的辨別個性。通過手繪圖形藝術的融入，能夠打破常規的廣告效果。其次，手繪圖形藝術的價值除了獨創性，更包含著一種設計師的情感表達，也能夠說是內心一種個性的釋放。在歐美很多設計發達的國家，很多廣告設計師都喜歡拿一支筆一個本子，想到什么就畫出什么，這樣在整體廣告創意中能夠散發出一種隨性、自然的味道，同時這種情況下繪制出的設計草圖也更加靈趣生動，傳達著一種回歸自然的生命力。
1.3手繪結合進來引領“獨有”的創意潮流
這是一個崇尚個性、品味的社會。對產品受眾來說，衡量是否掏腰包的因素是“喜歡”，更勝過了“需要”。融入手繪的元素，能符合更多的人特別是年輕人的愛好，從適用人群的年齡上來說也更加契合。俗話說：世界上沒有相同的兩片樹葉，手繪的魅力也正在于此。網絡廣告中，應用手繪設計可以很大程度上避免出現形象雷同的情況。隨著網絡技術的飛速發展，資源共享已經非常常見，設計者使用一張圖片的頻率大大增加，原創性因而愈加珍貴。因為手繪的圖片必須是作者親手繪制，是藝術家通過個人的生活經驗和自主思維總結來的，這種發自內心的設計有其獨有的個性，可以通過彩繪、涂鴉、寫生等不同形式表達。在時尚的網絡浪潮中，能夠讓某支廣告在紛擾的網絡信息潮中脫穎而出，就必須得讓人一眼難忘。
2網絡廣告中手繪圖形藝術的具體側重
當設計師在創作廣告作品時，要仔細考慮自己創意里的內涵和美感能否傳達商品的核心，不同的產品表現出來的側重點是不一樣的。
2.1手繪圖形藝術的色彩感覺
手繪圖形藝術中顏色和形象時占用主要的地位，例如：家用電器要表現出高科技和智能化，所以顏色可以選用金、銀等金屬色系，圖形可以選擇流線型設計。例如以家電聞名的京東商城在做企業形象時多方考慮，選擇了一只銀白的金屬小狗，取名為——小joy，在很多產品卡、優惠卡上都有經過處理的手繪小joy的形象，十分可愛。女性服裝要表現出優雅，可以采用白描的方式表達。食品則要表現新鮮、美味，所以很多蔬果企業都選擇以手繪動畫的方式表現，在瀏覽網頁的過程中點擊出現，用不停跳動、顏色鮮艷的小標識吸引消費者點擊瀏覽。
2.2手繪圖形藝術的形式表現
手繪圖形藝術包涵的種類有很多，包括甲骨文、水溶彩鉛、pop、水粉等等，一般來說，充滿文化氛圍的中國傳統山水畫在商業廣告中運用比較多，這些水墨應用能夠恰到好處地表現出產品中的文化內涵。例如，CCTV中央3套頻道在做一支欄目工藝廣告選擇了水墨這種形式，大幕來開，一支粗粗的毛筆揮動了一下，看似隨意的滴下一滴墨汁，然后氤氳開來的中國的山水、湖泊、怪石，將人帶入了原汁原味的天然風光中。這也成為中央三套在網站上點擊爆表的一個小視頻。這種工藝廣告就是運用了手繪的方式，將這種獨有的手繪圖形作為一種特別的元素呈現，顯出它獨有的親和力和文化價值。
2.3手繪圖形藝術的商業營銷價值
正如眾多設計者所知的那樣，創意是設計的生命和靈魂，手繪圖形能夠通過鮮明的視覺形象，傳達企業、產品想要表現的優勢。通過豐富的聯想，來表達產品的思想脈絡。無論是手繪草圖，還是手繪效果圖，都能夠擁有不錯的商業營銷前景。而在網絡廣告上傳播手繪產品的方法也有很多種，例如微信朋友圈、微博粉絲、貼吧吧友，尤其是微信里的一些公共賬號，只要有網友動動手指，就可以起到事半功倍的效果。例如，我們常常在朋友圈里見到的一些話題“世界上最美的插畫”“中國最美的素描村莊”，圖片上下面都有企業文化、產品介紹的推薦入口，人們很容易因為想要看到更多的圖片點擊進入，這些網頁通過美麗、生動的手繪圖畫，足可以在微信之間廣泛傳播，在及時時間就能、直觀地建造起一座傳承產品名譽度的橋梁。
3手繪圖形藝術對網絡廣告設計的意義
（1）手繪圖形藝術是網絡廣告設計彰顯創意的方案。在電腦沒有普及的年代，藝術家們想要留住自己的藝術想法，只能依靠雙手和畫筆完成整個過程。手隨心動，完成的效率也大大提高。雖然電腦的繪制效果十分驚人，但在很多細節設計中差強人意。一個有創意的設計必須要由腦“想”和手“畫”不斷交融，才能使設計方案不斷完善。（2）手繪圖形藝術可以靈活運用于各項網絡廣告。手繪圖形藝術和傳統廣告的傳播方式相似，可以靈活運用于各項網絡廣告中，包括微信廣告、網絡彈窗、廣告郵件、植入廣告、視頻廣告、動畫廣告、自動擴展半頁廣告、手機頂部通知推送等等。在這些網絡廣告中，運用手繪的方式最直觀的好處就是讓人們有點擊觀看的欲望，從而形成潛在的消費群體，給企業或商家帶來消費價值。（3）手繪圖形藝術能夠增加企業的文化內涵。在無數商業廣告中，能夠及時時間脫穎而出的往往是具有創意、新穎的形式和風格。通過手繪圖形表現的創意和新穎性在一定程度上挽救了現代商業廣告的尷尬，增加了企業的文化內涵。以獨特的視覺表達方式、說明性的圖形語言和帶有深刻形式美法則的的藝術表現，滿足人們不通層次的審美需求。
4結論
手繪圖形藝術的發展逐漸影響著人們的生活，網絡廣告作為新興起的廣告樣式也同樣擁有廣闊的市場，兩者的相互運用能夠產生美學價值和商業價值，為商業廣告設計開拓了一個新的領域，從而帶來強大的視覺沖擊，并結合網絡廣告的優勢，讓網絡廣告中的手繪價值向一體化、多元化方向發展。
作者：麥詩雅 單位：廣東信息工程職業學院
網絡廣告設計論文:獨立院校網絡廣告設計實踐性研究
一、網絡廣告設計課程教學現狀現
在獨立院校中開設網絡廣告設計課程的學院主要包括網絡信息、軟件工程及藝術設計學院，由于任課教師專業不同，教學的側重點也不同。以藝術設計學院為例，在教學過程中，很多時候依然實行著以授課老師為中心的講授型授課模式。教學側重方向強調的是基于圖形、色彩、文字、版式等基礎理論內容，而對網絡廣告的特點、傳播形式等內容鮮有講解，基于瀏覽者的換位思考設計更是基本沒有。這種教學方式對于網絡廣告設計這樣藝術性和技術性并重的學科而言將會造成學生的學習始終處于理論化和表面化的狀態，不能夠深層次的思考，無法真正進行網絡廣告的設計工作。在實際教學中需要注意以下三點：
（一）學生專業基礎欠缺，設計動手能力較弱
作為獨立院校的藝術生，由于招生特殊性，部分學生專業基礎較差，綜合素質不，審美意識淡薄，同時以應試教育為基本的傳統教育體制，使學生偏重理論，設計和動手能力較弱。往往會出現學生有想法卻無法實現的尷尬局面。
（二）課程結構設置不合理
網絡廣告設計課程是一門綜合素質較強的專業課程，在課程教學中，實際會涉及廣告營銷學、藝術設計學、軟件知識學、心理學等多種學科。但由于新興學科課程研究時間較短，課程結構的設置不合理。網絡廣告設計課程一般安排48課時或更少，在前置課程學習中，除了圖像后期處理和矢量繪圖設計課程外，一般沒有學習其它軟件知識，在有限的教學時間內，學生要把大部分精力放在動畫軟件學習過程中，會將一門原本具有創意設計的課程變成軟件教學課程，教學質量大打折扣。
（三）創意設計較弱，缺少團隊合作課程結構設置的不合理性
導致知識與市場分離。學生在學習完課程后，空有理論知識或軟件操作能力，卻無法將知識與需求緊密結合。以教師為中心的教學模式，能夠保障整體教學但是無法兼顧因材施教，學生獨立思考、創意設計的能力有所下降，而且容易出現對團隊合作性的排斥。學生在畢業進入社會后，由于缺少團隊間磨合、溝通、協調的能力，容易被市場淘汰。
二、實踐性教學改革研究思路
網絡廣告設計是以市場需求為核心的數字化藝術設計表現形式，它要求設計者要具有較強的綜合素質、團隊合作能力和對市場的洞察力。如果拋棄市場需求只依賴教材講解，等于是閉門造車，這樣的后果是可想而知的。因此在教學中必須充分結合網絡廣告市場案例，使學生更多地參與到實際項目制作過程中，使學生在市場化的案例制作中更好地掌握網絡廣告設計的基本理論知識，同時又可以檢驗自己對所學知識的應用與理解程度，發現不足的同時明確學習方向和目標。
（一）以工作崗位職責需求
為前提的實踐性課程教學為適應社會需求與獨立院校的發展，同時提高學生就業競爭力，在課程講解中需要將以工作崗位職責需求為前提的實踐性課程教學與網絡廣告設計發展相互結合，以工作崗位責任制匹配教學模塊和知識點。通過崗位設置，讓學生清楚了解職業規劃、職業能力、職業素養的要求，達到學有所用的目的。在實際教學中，可以通過“崗位情景再現”模擬方式進行實踐教學。將工作環境納入課堂，通過工作崗位責任制開展教學工作，以項目完成的績效考核、衡量學習效果。同時將行政班級分解成設計團隊，各個團隊直接橫向比較方案，優勝劣汰。
（二）以項目過程為教學任務的實踐性教學改革
在教學過程中，將網絡廣告設計以項目管理形式進行模塊分解，以模塊化完成指標進行進度考核。通過對項目需求分析、受眾群體分析、投放媒體平臺數據分析、廣告素材提取、創意元素組合、輸出作品對比等工作流程分解，讓學生在操作過程中除了對所學知識掌握外，還能夠了解項目設計與開發管理的經驗。
（三）以設計任務需求為目的的實踐性
課程內容研究結合真實設計任務進行網絡廣告設計教學是解決學生實踐能力差、市場意識薄弱等問題的重要教學手段，也是目前可行的教學方法。通過實際案例分析，將前期所學的理論知識與實踐設計操作相互結合，比單純理論教學的效果更為顯著。學生在參與過程中，可以更好地將個人能力與團隊合作結合起來。同時，通過團隊合作，學生可以更加地了解市場，積累實踐經驗。
（四）課程改革具體方案探索
1.調整課程架構，將原有軟件課程學習前置
重點在于創意設計網絡廣告設計的表現方式除了靜態圖片，還包括GIF、FLASH、視頻廣告等形式。這表明在教學過程中，在學習圖形設計、圖像后期處理、矢量動畫、視頻特效的軟件操作后，再將軟件應用部分納入到創意設計中，讓學生將更多學習精力投放在客戶需求分析、創意表現手法運用的環節上。在教學過程中可以適當講解關于新知識和新領域的拓展創新。
2.參與設計競賽，提升學生創意動手能力
除了完成項目的實際操作訓練外，可以利用教學平臺有針對性地組織學生參與網絡廣告設計大賽，如金犢獎或全國大學生廣告藝術大賽等。這種形式一方面可以提高學生的創作積極性，另一方面也能提升獨立院校的社會知名度和專業影響力。學生在比賽過程中進行創作時也鍛煉了創新能力和實踐能力，使作品在獲獎的同時也得到了社會的認可。
3.聘請企業或行業專家來校兼職任教、座談網絡技術的發展
日新月異，教材的知識永遠跟不上新技術的腳步。為彌補這種缺陷，應該在教學過程中邀請具有豐富設計經驗的設計師或行業專家來校進行座談，針對學生在創作過程中所遇到的問題進行分析講解。
4.組建網絡廣告設計
工作室網絡廣告工作室采取專職導師負責制，工作室由若干同學組成，可以不按行政班級劃分。其中高年級同學三到四名，低年級同學一到兩名。導師負責工作室的項目指導與進度協調工作。在實踐教學環節中，學生可以根據導師提供項目要求進行分工協作，也可以根據課程內容自行擬定項目計劃，完成后提交給導師審核。此舉一方面培養學生團隊協作能力和創新能力，另一方面也可以解決原有教學中存在的問題，讓低年級同學提前接觸網絡廣告案例制作的理論與實際操作。同時，也可以讓導師或學生與互聯網企業建立相應的合作關系。
作者：杜平 單位：武漢工商學院
網絡廣告設計論文:網絡廣告設計創造力培育
1創造力培養在網絡廣告設計中的重要性
以“創意”作為“文化和創意產業”的定語，指明了文化和創意產業發展的核心。網絡廣告設計是文化和創意產業眾多領域中重要組成部分，創造力對網絡廣告創作的成敗起到了決定性作用。創意包含了創造力和創新力的內容。創造力是觀念、思維，創新力是創造力的實現和表達。網絡廣告設計渴望在動態發展中贏得主動和先機，創意無疑是核心要求。網絡廣告設計的核心已不是技術與方法，而是整合了知識和技能的創意能力。網絡廣告在20世紀90年代末期誕生至今已近二十年，從當年的簡單文字廣告、旗幟廣告，已然演化成集動畫、圖形、聲音、文字、虛擬視覺等高度綜合化、復合化的廣告媒介。網絡廣告設計領域也呈現出激烈競爭的態勢，高水平的創造力方能獲得的創意和高效的市場價值。
2網絡廣告設計創造力的培養
2．1創造性思維的培養創造性思維是一種異于習慣定勢的思維方式，由發散思維、形象思維、邏輯思維、辯證思維和直覺思維等組成。創造性思維的過程就是主體在強烈的創新意識驅動下，通過發散思維，運用直覺思維和邏輯思維，借助形象思維、辯證思維等思維方式，對頭腦中的知識、信息進行新的加工組合，形成新的結論的過程。網絡廣告設計創造力的培養就是要突出創造性、創新性，突出個性化的思維方式，創作出與眾不同的網絡廣告作品，達到廣告營銷的目的。網絡廣告設計領域，較常用的創造性思維培養方法，主要是通過聯想與想象思維訓練以獲得藝術的升華；應用發散思維法，培養廣告思維的靈活性；采用收斂思維法,培養思維的整合性；通過逆向思維法，培養廣告思維的獨創性。只有創造性的思維方法才能造就的網絡廣告作品。
2.2通過藝術素養的積累，為網絡廣告設計創造力提供靈感的動能創造力需要借助靈感來點燃，而靈感是經驗積累、信息積累到一定程度升華的結果。除了生活積累，藝術素養的積累是最重要的，它能為網絡廣告設計師提供產生靈感的原始素材。研究中外美術史論、美術作品、網絡廣告作品、圖形、影視文學作品，甚至是音樂、舞蹈等其它藝術領域的作品，都是下一步進行創新組合的素材，在藝術素養積累過程中所傳達的文化因素是點燃創意靈感的不竭源泉。藝術素養的積累，在經過從量變到質變的飛躍之后，可以使網絡廣告設計師從開始的模仿，從圖形、動畫創意，到文案，到整個作品的獨創都有了根基與依托。豐富多樣的網絡廣告創作語言也將成為設計師進行網絡廣告作品創作突破的起始點和創造力的源泉。
2．3注重創造過程的研究，充分挖掘網絡廣告的創造力潛力
有關創造思維過程的研究，當推創造學家華萊士（Wallas）和約翰福?羅斯曼（JosephRossman）的成果。早在1931年，約翰福?羅斯曼(JosephRossman)研究了700多名富有創造力的發明家,提出了以下一套創造發明的過程：1）需要感(迫切感)；2）系統地提出問題；3）地評述資料；4）系統地尋求問題的答案；5）批判性地驗證問題的答案；6）系統地提出新的想法；7）驗證和接受新的想法。華萊士（Wallas）則認為創造性思維由四個階段組成：1）準備階段（Preparation）：收集資料；2）醞釀階段（Incubation）：無意識性的工作；3）明朗階段（Iiiumination）：突然出現問題的答案、想法等；4）驗證階段（Verification）：評價和驗證問題的答案、想法等。人們都普遍同意這樣則觀點,即足夠的資料是創造性活動所必備的,雖然資料不是創造性活動的充分條件，但是收集資料(準備階段)是創造性思維過程的首要階段。在網絡廣告設計的過程中，前期收集資料的準備階段非常重要，是網絡廣告設計語言的儲備階段。當準備階段完成后，有意識的思維沒有出現完滿的結果時,他與出現創造性想法之間有一個間隙期,例如明朗階段,或稱之為醞釀階段、醞釀階段是創造性思維中比較集中的階段。從表面上看,就個體而言,并沒有發生什么活動,但在醞釀期間或醞釀之末常常會出現一剎那的明朗,產生解決問題的答案或突然出現新的想法。在這個階段，網絡廣告設計語言在醞釀、在融合，創造的靈感在瞬間得以迸發。階段是將完成的創意結果進行驗證和反饋，使網絡廣告作品的傳播效果及營銷目標達到較大化。
3網絡廣告設計領域幾種創作方法的研究
創造力最終是要轉化為創作方法和創意靈感融入到作品之中，這樣才能獲得的網絡廣告作品。
3.1直接展示法這是一種最常見，運用最廣泛的網絡廣告創意方法，使受眾直接面對網絡廣告所傳達的產品信息，從而對所宣傳產品產生一種親切感和信任感。這種創意方法由于直接將產品推向受眾面前，因此要十分注意畫面上產品的組合和展示的角度，應著力突出產品的品牌和產品本身最容易和受眾產生共鳴的部位，運用色光和背景進行烘托，使產品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強網絡廣告畫面的視覺沖擊力。
3．2突出特征法運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使受眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。在網絡廣告表現中，這些應著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業標志和產品的商標等要素來決定。突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法，是突出網絡廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現價值。
3．3合理夸張法借助想象，對網絡廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。文學家高爾基指出：“夸張是創作的基本原則。”通過這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。夸張是一般中求新奇變化，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行夸大,賦予人們一種新奇與變化的情趣。按其表現的特征，夸張可以分為形態夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態處理品。通過夸張手法的運用，為網絡廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使產品的特征性鮮明、突出、動人。
3．4對比襯托法對比是一種趨向于對立沖突的藝術美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。作為一種常見的行之有效的表現手法，可以說，一切藝術都受惠于對比表現手法。對比手法的運用，不僅使網絡廣告主題加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了網絡廣告作品的感染力。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了網絡廣告主題表現的不同層次和深度。
3．5借用比喻法比喻法是指在設計過程中選擇兩個在本案中各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發揮，進行延伸轉化，獲得“婉轉曲達”的藝術效果。與其它表現手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領會其意，便能給人以意味無盡的感受。
3．6諧趣模仿法這是一種創意的引喻手法，別有意味地采用以新換舊的借名方式，把世間一般所熟悉的名畫等藝術品和社會名流等作為諧趣的圖像，經過巧妙的整形履行，使名畫名人產生諧趣感，給消費者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高網絡廣告的訴求效果，增加產品身價和注目度。這種表現手法將網絡廣告的傳播力、訴求力，寓于一種近乎漫畫化的詼諧情趣中，使人贊嘆、發笑，讓人過目不忘，留下久遠的回味。
4結語
二十一世紀的今天，網絡廣告媒體的發展日新月異，大有替代傳統廣告媒體的趨勢，也有越來越多的設計師參與到網絡廣告的創作和設計中。然而，網絡廣告設計的核心是創意，創造力水平的高低決定了網絡廣告作品的成敗，因此，注重創造力培養成為網絡廣告設計師的重要任務。
作者：劉勇劉靖宇單位：安徽大學藝術與傳媒學院巢湖學院藝術學院
網絡廣告設計論文:網絡廣告設計管理
［論文關鍵字］視覺表現網絡廣告
［論文摘要］從1994年至今，網絡廣告已經走過整整十年的發展歷程，成為第四大廣告形式，但由于質量較低而備受網民的譴責。本文從廣告視覺傳播的一個重要內容－視覺表現的角度，對網絡廣告設計進行了深入探討。
1、網絡廣告的定義
我們知道，傳統意義上的廣告是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業廣告。而網絡廣告則是最近幾年來隨著互聯網技術的發展而迅速崛起的一種新的廣告媒介形式。是繼電視、廣播、報刊、雜志等媒介之后新興的一種廣告媒介，有第五媒介之稱。通常認為，網絡廣告是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，以互聯網為傳播媒體而和傳播介紹自己所推銷商品或者所提供服務的商業廣告。換句話說，網絡廣告就是在互聯網上的以數字代碼為載體的各種經營性廣告。”
2、基于視覺表現的網絡廣告設計
目前，我們認為有六個要素關系著網絡廣告視覺表現的成敗，決定視覺表現的效果。這六個要素是：背景、圖像、廣告語、字體、色彩、形式。我們也將這六個要素定義為網絡廣告視覺表現優化組合要素。這些要素是根據廣告視覺傳播的知覺原理、注意原理，以及異質心理等原則，并參照廣告視覺語言的構成要素：文字、形象、色彩、空間來設定的。
2.1整體背景，反襯差異。網絡廣告主要是傳遞文字與圖片，它傳播及時，能以最快的速度給消費者明確地傳遞廣告信息，并能反復連續地進行反映。但是，網絡廣告所在的網頁內容較多，容易分散網民的注意力，再加上目前網絡廣告自身內容較多，這都使網民注意力不能集中于焦點。為了解決這一問題，我們認為，網絡廣告自身應該運用整體背景，變害為利，以網頁的雜亂反襯出廣告的整體感，凸現廣告。這里所說的整體背景，是指廣告以整幅連續的畫面，或統一的底色作為貫穿始終的背景。而不是將幾個圖像拼接在一起，或更換背景及色彩。網絡廣告在出現形式上具有報紙廣告的空間特點，又由于多媒體技術的運用，大多數網絡廣告又具有電視廣告的時間特點，因此，它的背景既是可換的，又應該是統一的、整體的。但是，目前網絡廣告所面對的情形剛好相反。
網頁是網民知覺的主體，是突出在前面的，被網民清楚地知覺到，而網絡廣告則是模糊的、朦朧的，是次要的知覺對象。之所以會造成這種現象，是因為目前的網絡廣告已經“隱身”在了網頁中：網頁上信息過于龐雜，使網民眼花繚亂，而廣告如果也是以一塊文字、一個小圖案的形式出現，勢必會被隱藏在大量信息中，得不到突出。網民的知覺不能選擇性地注意廣告，當然就達不到視覺傳播的效果。而如果將廣告置于一個整體的背景中，情況就會不同。網絡廣告占有的空間是一般信息的十幾到幾十倍，如此大的空間，如果聯成一片，擁有統一的背景，其視覺表現效果當然也會比一般信息的效果強十幾到幾十倍。
2.2加入圖像，3B原則。信息要能為人們所接受，一個重要的前提就是必須具有較強的沖擊力或要使接受者感興趣。受眾在注意某一對象時，一般平均五秒，能保持二十秒的很少。一個網絡廣告，能引起人的注目，這是傳達成功的及時步，而若要引人注意，最重要的是及時感覺，開始的1/10秒鐘的瞬間最關鍵。“3B”是Baby、Beauty、Beast的縮寫，“3B原則”是指運用嬰兒（Baby）、美女（Beauty）、動物（Beast）這三個引人注目的形象進行廣告傳播，可以起到事半功倍的效果。“3B”作為目光捕捉物有利于吸引“眼球”，也有利于主題和創意的表達，能起到良好的點題和烘托的作用。網絡廣告中運用“3B”形象，不僅能增強畫面的吸引力，而且會在網民心目中建立個性形象，留下難以忘記的印象。特別是人物的動作和表情具有傳情達意的功能。動作與表情是構成人類行為的形式基礎，也是行為的表達方式，它同語言符號一樣，也是一個表意符號系統。在廣告視覺設計中，運用人物的動作語言能提高畫面的被注意值，能更有效地傳遞廣告信息。
2.3神聚標語，畫龍點睛。主題廣告語是一則廣告的“神”，它以凝練的形式完整、形象地概括廣告內容、廣告主旨，并形成易于傳播和記憶的語言。對于網絡廣告來說，廣告語也同樣重要，它是吸引視覺的一個重要元素。網絡廣告的主題廣告語應該做到以下幾點：(1)、簡潔有力。由于網絡廣告的平面空間有限，因此主題廣告語應該簡潔清晰，用最少的字說出最引人的話語。而且應該有震撼力、感染力或激發力，這樣才能捕捉到網民的目光，并吸引他們點擊廣告。(2)、語言富有生活氣息。語言要生活化，這是一般廣告語都應該遵守的原則，特別是在網上，只有用網民的語言才能贏得網民的點擊。(3)、形式刺激主題廣告語應使用較醒目的顏色，比如紅色、黃色、黑色、藍色等，來刺激網民的視覺。字體上，應該運用美術字體或變體，以突出商品、品牌或廣告的個性。
2.4巧用字體，展現性格。在網絡廣告中，文字不宜被用作主要的目光捕捉物。這是因為網絡廣告所在的背景，即網頁本身是以大量文字組成的，如果以文字作為網絡廣告的主體，勢必會造成廣告與網頁混為一談，網民不能迅速、清晰的發現廣告，當然會減弱廣告對網民的沖擊。所以，我們認為網絡廣告中文字的主要作用是說明和輔助畫面，但是，這并不代表我們就不追求文字的美，恰恰相反，在網絡廣告的制作中，我們應該巧用字體，以字體的形象個性、風格特點去闡釋企業、產品的性格風貌，強化網絡廣告帶給人們的視覺沖擊。不同字體能傳達不同的情感，傳達不同的內容和經營理念，究其原因主要是與文字形象的外形特征和筆畫特征有關。字體設計是以字體間組合形式的相互關系來體現主題的。作為網絡廣告視覺設計的一個重要元素，字體構成的功能和其藝術性是融為一體的。網絡廣告圖形中的字體設計，不僅要向人們傳達廣告的信息，還要使受眾在從字體排列的形式中得到美的感受。
2.5色彩反差，凸現廣告。色彩在廣告語言中扮演著非常重要的角色。成功的廣告色彩設計，不僅能引起受眾的注意和興趣，正確地傳達商品和勞務信息，激發購買欲望，而且還能塑造商品和企業的良好形象。在網絡廣告的色彩使用上，我們主張運用“色彩反差”的方法，來凸現廣告自身。我們所說的“色彩反差”是根據色彩配置基本規律中的對比規律提出的。對比是色彩關系中的普遍現象，是指人的視知覺得到兩種以上的色彩感覺相互作用的表現。兩種以上的色彩放在一起，就會產生色相、明度、彩度、冷暖、面積等性質差異對應關系。因此就會有色相對比、明暗對比、彩度對比、冷暖對比、面積對比等。
2.6嘗試新的廣告形式。廣告的注目率、閱讀率是最重要的廣告效果指標。而廣告注目率、閱讀率的高低，常與廣告表現，廣告創意呈正比。一般而言，廣告表現突出，廣告創意吸引人，都會達成較高的廣告效果。我們可以通過三方面增加網絡廣告視覺創意。(1)、廣告形狀與尺寸的創新。目前，網頁上出現的多是長方形、尺寸固定的廣告，這種廣告形式固然已經十分成熟，而且利于管理和收費，但是也造成司空見慣、審美疲勞的害處。廣告商和廣告主可以嘗試著改變這種現狀，使網絡廣告更加形式新穎、引人入勝。如將廣告形狀做成菱形、五角星形、心形、三角形等等。在不危害網民利益的前提下，改變廣告的形狀與尺寸可能會起到意想不到的效果。(2)、表現形式的創新。我們可以運用一些出人意料的廣告形式來增加廣告的點擊率。雖然這種廣告表現形式有欺騙之嫌，但廣告主卻達到了廣告效果，網民都注意到了這樣一則廣告。雖然我們并不提倡這種廣告形式，但是可以借鑒它的創意思想，想別人所未想，做別人所未做，跳出原來網絡廣告創意的老框框，尋求新鮮的廣告表現形式。(3)、技術效果的創新。據計，旗幟廣告和彈出廣告中分別有近67％和34％的廣告運用了閃動效果，達到了較強的視覺表現效果。無論是文字的閃動，還是圖像的閃動，這種異常的處理效果肯定比無閃動的廣告更吸引目光。除了文字效果的改進外，我們還可以利用動畫、音效等設計元素，使網絡廣告更為生動有趣。
3、結論
隨著互聯網絡的進一步發展，網民數量不斷增加和網民結構的進一步成熟，將會有更多的個人和企業接受網絡廣告的跨時空、跨地域、圖文并茂、雙向傳播信息的超凡魅力，網絡廣告視覺表現的逐步增強，也將使網絡廣告成為一種具有藝術性、審美性和巨大商業潛力的現代廣告形式。
網絡廣告設計論文:互動網絡廣告設計心流理論分析
摘要：目的：探討基于心流理論的互動網絡廣告設計方法。方法：研究心流理論的基本概念、特征等基本情況，分析常用的廣告設計原則與方法，基于心流理論提出新的互動網絡廣告設計方法。結論：基于心流理論是可以提出新的互動網絡廣告設計方法的，此類廣告設計可以創造良好的宣傳效果，帶來巨大的社會效益。
【關鍵詞】心流理論；互動網絡廣告設計；方法
心流理論中的“心流”指的是一個人可以將個人精神力在一段時間內投注在某種活動上所產生的全神貫注的感覺，當機體產生“心流”時往往會伴隨著精神的高度集中與高度的興奮以及內心的充實感。總之心流對人類的行為具有支配和維持作用。
1心流理論
心流理論從總體上來說被用來描述個體在一段時間內的化的心靈精神經驗。基于此，心流理論中的心流體驗被定義為個體在進行活動時如果集中注意力投入到當時的情境當中，即擁有了個體心流體會。“心流”指的是一個人可以將個人精神力在一段時間內投注在某種活動上所產生的全神貫注的感覺。心流理論模型中最重要的就是個體挑戰狀態和個人技能的關系，心流狀態最可能發生的區域就是只有當挑戰和技能都處于高水平時，主體和活動的相互影響都達較大值時。1.1個體處于心流體驗的特征（1）思維活躍，主動傾向于去從事某種活動。（2）注意力集中，主動專注于正在從事的活動。（3）個體對所從事的活動有及清晰的活動目標。（4）個體傾向于活動可以立即回饋工作成果。（5）對所從事的活動有極強的主控感和控制欲。（6）個體在從事活動時本身精神上的疲勞與憂慮感消失。（7）個體主觀的時間感發生改變，例如個體可以在一定體力下長時間從事某種活動而感覺不到時間的流失與機體的疲勞感。1.2從事一下活動可以很快使得一個群體處于心流體驗的共同狀態（1）群體進行關于有創意空間排列的工作，如布置某項活動的會場。（2）群體進行游戲場的設計工作，如幼兒一起玩游戲。（3）群體處于平行而有組織聚焦狀態，如某個公司在面臨重大項目時。（4）群體的目標處于聚焦狀態，如2008年我國人民在舉辦奧運會時的團結一致。（5）群體處于對現存某項工作的改善狀態時。
2互動網絡廣告設計
隨著人類進入21世紀以來，廣告設計已經成為一種基于計算機平面設計技術應用的基礎上的一種技術性很強的職業，隨著我國經濟的快速發展，從事廣告設計的人也會越來越多，是一種具有發展前景的職業。廣告設計人的廣告設計工作是對可以用廣告形式表現出來的圖象、文字、色彩、版面、圖形等廣告元素，在計算機上進行加工處理，結合廣告媒體的使用特征，通過廣告的形式表達出來。它的主要目的是廣而告之，達到和強的視覺效果，獲得某一群體的心理認同。廣告設計工作最重要的因素是創意與處理技術。廣告設計人設計出的廣告設計要到達廣而告之的目的必須將廣告的主題、創意、語言文字、形象、襯托等五個要素構成合理的組織排列，以吸引大眾的眼球，獲得大眾的心理認同。互動網絡廣告設計是基于實時互動視頻視頻、動畫、聲音等多種新媒體的形式而創作出的廣告設計，這類廣告設計具有受眾群體年輕、網絡知識豐富、思維清晰等特點，這類廣告可以實現實時超級鏈接、人群動態交互、多維度、非線性的廣告效果，是當代最重要的廣告形式。隨著信息時代步伐的加快，社會大眾接觸到的新型媒體越來越多，基于視頻傳播的互動網絡廣告設計已經被人們所熟知，根據人類的認知理論，熟悉的東西最容易忽略，所以當前的互動網絡廣告設計目標實現的效果并不理想，基于心流理論的互動網絡廣告設計有助于達到基于用戶體驗情感的廣告設計目標，能讓用戶獲得更多更好的感官體驗和情感體佳的設計效果，是新時代所有廣告設計人所應該追尋的目標。
3基于心流理論的互動網絡廣告設計方法
互動網絡廣告設計人要想達到廣告廣而告之的目標，必須基于心流理論從事日常的廣告設計活動，具體方法有：（1）廣告設計人應該設定更加清晰地廣告設計目標，心流理論強調心流體驗，即機體全身心投入的體驗，基于此，廣告設計人在制作廣告時，應該首先明確所設計的廣告的受眾人群，揣測此類人群對廣告中所提到的產品的心理反應，這就要求廣告設計人在日常生活中有敏銳的洞察力，善于發現身邊人群的細微心理反應。如廣告設計人要時刻關注大眾對明星的心理反應，使用受歡迎的明星作為廣告視頻的主人公，演繹一段民眾所喜聞樂見的短小故事，獲得民眾心理的主觀認同，使民眾處于心流體驗的狀態。（2）廣告設計人應該綜合多方互動形式，將這些互動形式投入到廣告宣傳的渠道中去，現在被民眾所熟知的互動形式有社交網絡：如QQ，百度知道等，社交平臺：如微信，微博，知乎，豆瓣等，及視頻播放器：如優酷，愛奇藝等，廣告設計人可將設計出的廣告不僅僅投放到單一的電視、廣播媒體上，應該將這些廣告投放到受眾面越來越大的互聯網絡平臺上。但是不可不分時間的人以投放，要在大眾午餐時間投放食物廣告，在大眾休息時間投放娛樂用品廣告，可以給對民眾檢索的關鍵詞投放與檢索詞有關的廣告。（3）廣告設計人要在廣告投放出去的24小時后獲得民眾的廣告反饋，征集民眾意見，用于下一個相似廣告的設計中去，如大眾在互聯網上觀看電視劇類節目時喜歡開啟彈幕功能，廣告設計人在投放廣告時也可以開啟類似彈幕功能的工具，讓民眾投入到廣告宣傳的工作中去，如炫邁口香糖廣告請到李易峰做形象代言人，廣告設計人可以使用彈幕功能推出幾個和李易峰齊名的藝人供民眾選擇，得票較高的候選人將用于下一次炫邁口香糖的廣告設計中。廣告設計人也可用彈幕功能征集民眾最喜歡的廣告設計場景及故事情節的工作。
4結束語
基于心流理論是可以提出新的互動網絡廣告設計方法的，此類廣告設計可以創造良好的宣傳效果，帶來巨大的社會效益，是廣告設計人共同的努力方向。
作者：張小兵 單位：江蘇經貿職業技術學院
網絡廣告設計論文:網絡廣告設計受眾心理思考
摘要：網絡廣告是一種新媒體廣告模式，但從其受眾接受的心理過程來看，它的功能與作用不同與其他廣告形式。互聯網時代，我們更應該把網絡廣告設計的受眾心理研究作為一個重點課題。本文就網絡廣告設計的受眾心理進行了深入探究。
關鍵詞：廣告設計；受眾；心理
目前，網絡已經深入人們的生活，成為生活及精神上的“必需品”。隨著網民群體的日益擴大，各類商家與廣告人士都把網絡廣告視作必爭之地。近些年，商家紛紛進軍網絡，通過各種形式投放網絡廣告。然而，鋪天蓋地的網絡廣告很大程度上未被消費者所接受，也未能夠改變消費者的消費態度與消費行為，甚至出現了排斥心理。如何能使消費者樂意接受網絡廣告，從而產生消費動機，形成購買力，研究和分析網絡廣告的受眾心理，是至關重要的環節。
一、網絡廣告設計的受眾構成
據了解，2015年初，中國的網絡用戶將達到50%，也就是說近一半的中國人正在使用互聯網。截止至2014年6月，我國的網民總量已達到6.32億人次，互聯網普及率為46.9%，相較2013年底提升了1.1個百分點。其中，按照年齡階段劃分：我國網民主要集中在18至40歲之間，這個年齡階段的用戶一般都具有熟練的電腦操作能力，習慣性瀏覽網絡接受網絡信息。其更容易也更樂意接受網絡廣告這種新媒體形式。根據以上分析可以得出，商家可以根據自身產品的特質針對合適的受眾人群，進行有區別、有針對性的網絡廣告設計。要了解市場受眾群體的劃分，找準受眾目標市場，遵循不同年齡階段受眾人群的心理需求，根據不同人群的審美心理與審美接受做合理的調整，從而進行網絡廣告設計創意，制定出相應的廣告策略，才能達到預期的效果。
二、網絡廣告設計受眾的心理特征
受眾在接受廣告的過程中有著不同的接受階段，不同階段中又有著不同的心理表現。網絡廣告設計的受眾心理特征一般分為以下幾個階段：感知、接收、記憶、態度、行為。
（一）感知
感知是受眾接受網絡廣告存在的最初環節。只有使受眾注意到廣告的存在，才能更有效的傳達廣告中所加載的信息。感知是受眾接受網絡廣告最初的環節，也是最難的環節。因為，網絡受眾群體的接受心理在大多數的情況下，并不喜歡網絡廣告，在某些特定的情況下，甚至排斥網絡廣告、厭惡網絡廣告，這種現象的出現也與網絡廣告所具有的強制性有著很大的關聯。在網絡中，為了能使受眾能感知并最終接受廣告信息，很多商家與網站結合，采用彈出式廣告強制受眾接受廣告，此類廣告形式會引起人們的強烈反感。還有很多網絡廣告負載信息量已經遠遠超出受眾接受能力限度，對于這種廣告信息受眾基本都會選擇“視而不見”，廣告效果可想而知。使受眾樂意接受廣告的存在，是急需解決的問題。必須從網絡廣告表現形式上尋求突破，要用較為創新的、趣味的、醒目的、直觀的形式去展現廣告，從而吸引受眾的眼球，達到感知的效果。結合文字、圖片、動畫，讓網絡廣告更加符合受眾者的接受范圍，使廣告新奇、生動、有趣，更具有吸引力。同時，應將產品的功能、外觀、使用方法更為直觀的展現在受眾面前。
（二）接收
接收是網絡廣告引導消費者的過程，也是人們接受廣告內容信息與了解產品的重要過程。傳統的廣告形式其感知和接受是同時發生的。現代廣告講究與受眾之間產生情感的交流，比如電視上出現的故事性、情感性的廣告，其會抓住受眾的接受心理，以故事情節為主線，以主人公為載體，傳達某種信息，從而引導受眾產生情感上的共鳴，這種廣告形式更容易被受眾所接受。而上述優點，亦是網絡廣告目前所欠缺的。目前網絡廣告存在著一些明顯的問題，接受方式往往需要附加動作，需不斷地打開網頁、點擊鏈接。在這個過程中一部分廣告內容能引起受眾的好奇心，但卻忽視了廣告受眾重復操作的急躁心理。雖然廣告創意者極力要“誘敵深入”，但受眾的耐心未必那么持久。成功的網絡廣告設計理應根據受眾的消費心理量身定做，應通過信息模式與交互設計，使得消費者能夠自己搜索所感興趣的產品，這種互動方式能使受眾的消費心理與商品訴求結合在一起，有選擇性地接收網絡廣告。也可設置交流鏈接，點擊后可與商家進行直接的交流，商家也可根據受眾需求設計客戶定制等功能，把消費者的被動接收變為主動消費，這樣既提高了吸引力，又達到了廣告效果。
（三）記憶
網絡廣告信息被受眾接收后會產生相關產品記憶，而記憶是使消費者產生購買行為的基本條件。一般情況下，網絡受眾在接受廣告信息后，會產生兩種情形。一是，受眾對廣告中的信息產生了深刻記憶，當受眾出現購買需求時，會搜索記憶中的產品信息，把其外觀、功能等與自身需求進行比對，從而產生消費行為。二是，受眾對廣告中的信息并無深刻記憶，受眾很快就會把廣告遺忘。那么，網絡廣告承載的信息就會被遺漏，廣告效果也會大打折扣。因此，受眾者的記憶心理應作為信息傳遞的重要訴求目標。這就要求設計師在網絡廣告設計過程中，需探索受眾心理，強化受眾者對網絡廣告的記憶。
（四）態度
受眾對網絡廣告的態度是形成購買行為的重要參考標準。這種態度，分為兩個方面。一方面是受眾對網絡廣告所持有的態度。創意十足、制作精美的網絡廣告有時可以稱為藝術品，甚至會產生百看不厭的效果。對廣告的態度是一種審美，而對產品的態度則是一種功利。但是，很多研究表明，受眾如果對一則廣告擁有正面態度，比起擁有負面態度的那些人，有更佳的廣告回憶。受眾的這兩種態度有時并不一定統一。有些消費者喜歡一則廣告，但只是單純的喜歡這種藝術表現形式。喜歡廣告，并不一定就會喜歡廣告中的產品，反之亦然。因為，對廣告的態度，是一種審美。而對產品的態度，則是一種需求。網絡廣告最重要的是更多地引起人們的興趣，而這正是網絡廣告的優勢。
（五）行為
引導受眾者產生消費行為，是衡量一個廣告成功與否的基礎條件，也是商家斥資制作廣告的最終目的。網絡廣告擁有高效、便捷的宣傳效果，亦擁有不同的售貨渠道。目前，多數網絡廣告附加了鏈接設置，點擊后可顯示產品信息與購買渠道，如果受眾產生消費意愿，決定購買產品，只需要簡單操作就可以完成購買行為，并能享受登門送貨的品質服務。但是，由于網絡銷售擁有虛擬性，使消費者存在著很多顧忌，即便許多廣告受眾通過觀看網絡廣告有了感知、接受、記憶、態度的過程，但是對于網絡廣告產品傳達信息的性仍持有懷疑的態度。因此，商家可以通過貨到付款、打折優惠、拍賣競價等形式來刺激消費。
作者：王博 單位：菏澤學院