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茶葉設計論文:現代茶葉包裝設計論文
摘要：茶文化在我國的歷史長河中源遠流長，經過幾千年的發展和演化，已經融入現代民眾生活之中，人們講究喝茶品茶，不僅對茶葉自身的品質、口感有更加多元和高品質的要求，對茶葉的包裝設計也更追求迎合現代的審美觀念，在體現茶文化的同時，更能體現中國文化的藝術性設計。本文通過對中國傳統圖形在現代茶葉包裝設計中的應用進行研究，發現其在所在領域的重要意義，旨在提高現代茶葉包裝設計的設計水平，促進中華茶文化的繼續弘揚和發展。
關鍵詞：中國傳統圖形;現代茶葉包裝;設計應用
茶，一種微苦回甘的飲品，幾片樹葉的故事，卻是中國先人為我國的飲食文化添上濃墨重彩的一筆，歷經千年的流轉，在現代人們的生活中，也占有非常重要的地位，人們通過飲茶養生保健，通過品茶感悟歷史的精華。茶在被人們的使用過程中，賦予了太多的實用意義和人文概念，人們為了給茶留有近期鮮的品質和口感，不斷改良對茶葉的包裝設計，便于對茶葉的保存和運輸，在遙遠的漢朝時期，茶葉經由絲綢之路走向了世界。現代人有著越來越高的生活品質追求，對茶葉的包裝也更加重視起來，通過茶葉的包裝來體現不同茶葉品種的內在口味和質感，通過包裝來體現人們對茶文化的追求，通過包裝來實現人們對茶清新而不失高雅的藝術追求。現代的茶葉包裝設計在表現不失茶葉自身特色的同時，更能體現中國傳統文化的張力，傳統的圖形和裝飾文案都在被大量的運用其中，在激發消費者的視覺沖擊力的同時，產生消費欲望，賦予茶葉本身更多的文化內涵，通過中國傳統圖形的運用，使現代的茶葉包裝設計更加迎合茶文化的歷史價值和實用價值，使更多的人了解茶，了解中國的茶文化。
1中國傳統圖形在現代茶葉包裝設計中的應用意義
1.1弘揚中國傳統文化
中國傳統圖像、圖案設計多樣，飽滿圓潤，裝飾性極強卻不失中國傳統韻味，在很多的設計領域被廣泛的運用，不僅起到極強的表現裝飾效果，更體現了古老而輝煌的中華文明，是幾千年來中華民族智慧的結晶，更是中國歷史發展的見證。中國的傳統圖像形式多樣，體現了不同地區的風土人情，有的結合古老的神話故事，有的借鑒了動物植物的美好寓意，形成多元豐富的設計圖樣。在現代的茶葉包裝設計中融入中國傳統圖形的設計，更迎合中國傳統的審美觀點，同時又不失現代特色。通過對茶葉制品的流通和傳播，增加了人們對中華傳統文化的了解和感受，更大程度的弘揚了中國傳統文化。
1.2弘揚了中國的茶文化
茶文化是中國傳統文化的重要組成部分，在中國千年的歷史發展進程中，被不斷的弘揚和發展。舊社會的普通人家喝茶，達官顯貴品茶，而今品茶喝茶已經走進了尋常百姓家，人們重視喝茶品茶，重視茶對人體養身保健的重要實用價值，重視飲茶背后的心境。茶葉的包裝設計從最初的為了方便儲存運輸，到現在期望通過包裝設計來體現茶葉本身的口味特色、產地區域的特色甚至其內在的品位和內涵。中國傳統圖形被運用到現代茶葉的包裝設計中，便于對茶葉特色和品位的展示，比如：用傳統水墨山水來進行黃山毛峰的包裝設計，用意境縹緲的黃山山水來渲染茶葉的生長環境；用蘇州園林的圖案來進行碧螺春的包裝設計，用蘇州園林的清新雅致來體現江南風光的山清水秀，體現碧螺春清新淡雅的口感。這些獨具匠心的設計運用，使人們在觀茶品茶的同時，更能嗅到來自中國歷史長河中的人文氣息，對于中國茶文化的傳播和發展有著重要的意義。
2現代茶葉包裝設計中存在的問題
2.1缺少對茶文化的體現
隨著現代設計理念的不斷成熟，現代包裝生產技術的不斷提高，各種形式的茶葉包裝被廣泛的運用到茶葉的生產銷售環節中，但是，從中也暴露出很多現代茶葉包裝設計中存在的問題。多數的茶葉生產銷售企業缺乏對茶文化以及中國傳統文化的挖掘和利用，對茶葉實施包裝銷售，便于儲存的同時，可以讓消費者品嘗到更又品質的品質茶品，賣方要在銷售的過程中對茶文化進行適當的展示和體現，不要在茶品的包裝環節，一味求異求新，盲目地以市場消費作為導向，而忽略了對茶文化和中國傳統文化的挖掘，充分考慮到茶文化的人文因素，在考慮市場需求的同時，還要考慮到茶品自身，二者有機融合，充分利用包裝的特點來展示茶品，對茶品的銷售起到錦上添花的作用，而不要讓消費者產生金玉其外敗絮其中的感覺，那不利于茶文化的推廣及茶產業的發展。
2.2缺少對茶葉包裝設計的知識產權保護意識
目前，在我國眾多的茶生產銷售企業中，缺少對茶葉的知識產權保護意識和品牌意識，在對茶品的生產和銷售時，缺乏對自主品牌的策劃和宣傳，沒有對消費者的消費行為起到有效的引導作用，大多數的消費者買茶是只關注茶品的品種，如：大紅袍、普洱、六安瓜片、黃山毛峰等，對茶品的品牌選擇范疇卻十分有限，只有企業加大對自身品牌的創建，保障茶葉銷售的質量，打造讓消費者信賴的茶葉品牌，對品牌的茶品進行系統的茶葉包裝設計，讓消費者通過圖案或者文字就能識別可信賴的茶品品質，可以是一個商標圖案，也可以是一個包裝紋飾，就可以讓消費者產生對茶及背后銷售公司的信賴。各廠家追求對茶葉包裝的推陳出新，較大可能地滿足消費者追求品質的消費心理，卻喧賓奪主，過度包裝，忽略了消費者是要買茶，而不是買包裝，不但造成了資源的浪費，還大大降低了消費者的重復購買欲望，不利于茶產業的可持續發展。
3中國傳統圖形在現代茶葉包裝設計中的應用
3.1在現代茶葉包裝設計中注重對中國傳統圖案的使用
現代茶葉包裝設計者要在其設計作品中，對中國的傳統文化及茶文化進行充分的挖掘，迎合消費者的現代消費心理，設計更多具有時代特征，又不失傳統韻味的包裝設計方案，在體現茶品品質的同時，重視茶葉包裝的實用性。產品的包裝在消費者進行產品的選擇時會產生至關重要的影響，但并不意味著產品包裝以追求高端、上檔次來滿足消費者的高品質消費心理，讓消費者能夠產生重復購買欲望的是真正有品質的茶葉，并且是能夠適合茶品品質的包裝設計。中國的傳統圖案融合了中國古人對于生活的美好向往，對各種圖案的運用表達對生活美好的期望和祝福，更能體現茶文化的人文內涵。
3.2設計迎合現代審美需求的茶葉包裝設計方案
中國的傳統文化固然能夠體現茶文化的人文氣質，但是，在設計現代茶葉包裝設計方案時，也要充分考慮了現代人的消費習慣和審美需求，充分利用不同的材質和材料，利用現代的生產技術對茶葉包裝設計和現代的生活理念進行融合，在滿足茶葉的包裝儲存等實用價值的同時，還能體現其內在的韻味和美感，才是現代茶葉包裝設計的較高要求，能夠讓消費者在滿足茶葉口味品質需求的同時，滿足大眾對茶文化及傳統文化的心靈需求，使茶文化應用于生活，根植于生活，并且能煥發持久的生命力。
3.3加強知識產權意識和品牌意識，設計標簽式的現代包裝設計方案
茶葉的包裝設計是茶葉品質的外在表現形式，現代人對生活品質的追求體現在生活和消費的各個方面，茶葉的生產者和銷售者要樹立茶葉品牌意識以及對包裝設計方案的知識產權意識，對富有中國特色的傳統圖形大膽地運用和創新，設計出更多的體現茶文化、茶品質的標簽、品牌標志或者包裝紋飾，通過這些標新立異的圖形就能夠對消費者的茶葉消費行為起到引導作用，能夠讓消費者通過產品包裝選擇到有品質的好茶，而不是一堆漂亮的禮盒和紙筒，茶文化的繼續發展必須能夠有消費者作為文化的傳播使者。
為了茶葉行業的長久發展，為了茶文化的弘揚，必須對現代茶葉的包裝設計工作重視起來，結合茶文化、中國傳統文化和現代藝術設計理念，設計出迎合消費者需求，且能體現茶葉品質及其高雅的文化內涵。隨著人們對茶葉的認知程度越來越高，消費市場不斷擴大，高中低各層次的消費市場逐漸形成，生產者和銷售者要結合自身茶品的品質，對茶葉進行適合的產品包裝，完善和提升其品質，將中國傳統圖形更廣泛地應用到現代茶葉的包裝設計環節中，打造更多的精品設計方案，打造精品的茶葉品牌，讓社會公眾能夠品位到品質優良的茶葉的同時，更能看到更多賞心悅目的茶葉包裝設計。
作者:裴珺 單位:北京理工大學設計與藝術學院
茶葉設計論文:茶葉包裝圖案色彩設計論文
摘要：本文介紹了茶葉包裝設計應遵循的原則，提出茶葉包裝圖案設計的具體策略：在“信息”推送中加重“藝術”成份；更多的“游戲”色彩；著眼于“分眾”消費群體；“無國界”創意思維。茶葉包裝色彩設計的具體策略：搭配協調和有針對性。
關鍵詞：茶葉包裝；圖案；色彩；設計
縱觀商品包裝設計創意的發展歷程，除了技術手段的具體影響外，社會文化與經濟發展背景的變化也是其中至關重要的影響因素之一。對于茶葉產品的包裝來說，圖案與色彩在包裝的宣傳營銷效果方面起了決定性的影響作用，因此茶葉包裝的設計內涵中有很大一部分是針對圖案與色彩的創新考慮。由于現今茶葉商品包裝基本分為軟包與硬包兩類，而適應快節奏生活要求的茶產品又出現了快速沖泡的包裝形式，于是茶的包裝又形成了內包與外包的區別。故在軟硬和內外包裝互有交集的現代茶產品包裝設計上出現了極為豐富的圖案與色彩選擇。
1茶葉包裝設計應遵循的原則
1.1深入挖掘傳統文化的精髓
設計是人的藝術創作活動之一，無論哪一國的設計師都會受到其個體所處的地理位置、自然環境、社會人文等綜合因素的影響，沒有任何人的活動可以脫離其社會屬性、游離于個體存在的時代或環境之外。因此傳統文化是現代包裝設計的根本和來源，不管設計者本人是否宣稱其作品有無“傳統”，其設計在本質上都會或多或少受到傳統文化的影響，差別只在于設計人員對于傳統文化理解的程度與轉變的幅度而已。一個的茶葉包裝設計作品必定是抓住了傳統茶文化中與設計主題相符的“契合”點，將傳統文化中最富于“民族性”、“地域性”等的精髓部分恰到好處地運用到了包裝設計當中。因此，深入挖掘傳統文化的精髓、吸取傳統文化中有益于現代包裝設計的“營養”成份，是讓中國現代茶葉包裝設計能夠被消費者認可、經得起時間考驗的關鍵之一。
1.2在有選擇地繼承的基礎上發展
傳統文化雖然可以為現代包裝設計帶來源源不斷的靈感來源，但由于其所處時代的局限性，很多時候或許并不能適應、滿足現代消費者的實際需求。加上文化、習俗等相對滯后的歷史現實，傳統文化往往會在科學性、性及嚴謹程度方面不免有所缺失。因此，在吸收、融合傳統文化時應注意“取其精華、去其糟粕”，有選擇地繼承的、順應當代社會潮流的文化元素，并在繼承的基礎上不斷開拓創新，讓傳統文化在新時代煥發新生命。
2茶葉包裝圖案設計
2.1在“信息”推送中加重“藝術”成份
隨著現代社會生活中各類商品包裝無所不在的滲透，消費者每天都無法避免與各類形狀、圖案、顏色的包裝有所接觸，人們對于包裝所傳遞的商品信息基本已經處于“麻木”狀態。傳統商品包裝中信息與宣傳營銷的性能已經不能滿足消費者的需求，此時的包裝設計思維應注重在推送“信息”的同時疊加更多的文化藝術成份，使包裝設計的創意在技術變革的同時體現社會文化發展的特征與趨勢，讓包裝設計的受眾群體不局限于商品經濟模式下的產品技術營銷，而是能夠得到更多精神層面的觸動與享受等。例如以中國傳統剪紙藝術作為包裝圖案的主題內容，可以用一片茶葉作為背景框架，以茶葉葉脈構成茶壺、茶杯與飲茶的人，或者將詠茶的古詩詞以立體形式鑲嵌在茶葉脈絡上；又如參考民族傳統服裝中的“扎染”工藝效果，將包裝圖案設計為在明黃的漣漪中飄浮的草綠色茶葉葉片等。以上兩種相對簡單的圖案設計適用于較為普通的軟塑料茶葉包裝袋，若是相對品質的硬包裝如木盒或紙盒則可以將盒蓋設計為雙層折疊可展開的形制，將一幅名畫印制在展開的盒蓋表面，比如《清明上河圖》的局部，折疊起來后只有半幅露在表面，消費者購買產品后打開盒蓋，全部展開才能看見另一半。
2.2提高休閑意識在包裝設計的比重
商品經濟的快速發展與市場化競爭的加劇使當代社會的商品交易較以往任何時代更加難以達成，快節奏生活方式也給消費者群體帶來更大的壓力并產生了對商品包裝更加挑剔和苛刻的選擇標準。同時，消費者群體不再局限于滿足傳統商品包裝相對一本正經式的“廣告營銷”模式，而轉向以更加休閑和嬉戲的態度面對市場與商品。因此現代商品包裝設計應注意提高設計中的休閑意識，滿足受眾新的要求。以猜謎游戲為例，無論軟硬包裝都可以將一條趣味謎題印制在包裝外表面，比如以中英文對照的形式寫下一條謎語“什么東西以T開頭，以T結尾，中間也是T？”謎題的答案可以印制在包裝內表面，比如以俯視角度從上往下看見一杯清亮的茶湯，其中飄浮著答案“Teapot”（茶壺）。這個謎題的游戲色彩在于英語中的字母T與單詞“茶”（tea）諧音，茶壺這個單詞的開頭和結尾都是字母T，而茶壺中裝的也是T（tea）。
2.3細分包裝設計的對象
很長時間以來的市場經營和商品銷售中都不難看到“一哄而上”式的大眾群體式消費，但當前的消費發展趨勢走向了“分眾”，也就是常見的群體性消費正在被更加個性化的消費模式所取代，這不僅影響到了消費者個體對商品選擇的變化，更對整個市場經濟發生方向性轉變產生影響。有經濟研究者預言，十年后全球將會有一半的購買行為在消費者家中完成。經濟環境的不景氣促使消費者更多選擇非實體店消費，未來的大型超市和商場都將“濃縮”在消費者手中或眼前的屏幕上，這種在今天看來是逃避現實的行為或將成為未來慣常的生活方式。傳統商品包裝模式對于已經步入中老年階段的消費者暫時還可能起到一定的營銷影響作用，但面對正在崛起的年輕一代受眾就會倍感吃力。年輕消費者的反叛心理和被發達的資訊信息包圍的生長環境決定了他們不甘于平庸和常態化的購物心理，尤其是剛剛開始具有一定消費能力的年輕人常常更不愿意相信漂亮包裝下必然有好的商品。包裝設計必須“投其所好”的原則對包裝的圖案與色彩提出了更高要求，必須對成長中的年輕消費者的愿望更加重視。比如針對年輕人喜好甜飲品的特點，可以加糖加奶的紅茶包裝不妨嘗試一下更有反叛意味的設計思路。比如袋泡紅茶除了傳統的紅茶袋，可再增加袋裝的糖粉和奶粉。外包裝可以采用鐳射變色設計，只印制中英對照的一句話“加糖或加奶，隨便你！”鐳射變色的字不要規整，而是要在確保容易辨識的前提下盡量夸張變形，或大或小，或正或斜。由于賣場中光線的角度問題，鐳射字本身就能呈現出閃爍的效果，加上大小不一的字形，可以充分營造時尚氣息，而包裝用語又略帶了年輕人特有的桀驁不馴的口吻，可以在一定程度上刺激青年消費者群體的購買欲望。
2.4秉承跨國際化的設計思路
加入世界貿易組織以后的中國企業和商品經濟在遭遇來自國際競爭對手的壓力的同時，也面臨著國外買家的更大的市場機遇。茶葉作為中國最傳統的商品類型之一在包裝圖案與色彩設計上必須有所突破，適合國內消費者需求與欣賞眼光的設計方案不一定能夠同樣適宜外國消費者，文化與習俗的差異注定了茶葉包裝面對中外受眾時不能固守“以不變應萬變”的設計原則。秉承跨國際化的設計思路的著眼點在于有繼承地開創，有吸收地發展。屬于中國傳統茶文化中的精髓必須有所保留，因為“民族的才是世界的”，但基于本質之上的形式則應當不拘一格。茶葉包裝設計除了繼續研究國內消費者的喜好與傾向外，還必須開始增加對外國消費心理的揣摩，這不僅是單純為了銷售，也是企業可持續發展的必需。
3茶葉包裝色彩設計
3.1搭配協調
包裝色彩的設計重點在于協調，不論某種顏色單獨看起來給人的感受如何，或個體色彩是否具備很高的藝術性，都必須能與商品需要傳達的整體思想氛圍搭配得當、選擇適宜，最終的色彩悅目、美觀，才能算是一次成功的色彩設計行為。因此茶葉包裝設計中的色彩應用并非越多越好、越絢麗奪目越好。相反，恰當選擇有限數量的色彩種類，使其風格、意蘊、內涵互為補充，形成一個整體，才可以取得意想不到的藝術效果，提升包裝的藝術品味。以色彩搭配為例，包裝色彩的選擇一般有三種：對比、協調、同化。在對比色的使用中，冷暖色調具有一定的“沖突”感，但應當有所側重，比如較大面積的冷色調統領全局，而以小范圍使用暖色調予以緩沖，或者相反亦可，顯示出相對前衛、大膽、潮流的設計風格。使用協調色則主要營造溫馨浪漫的感受，主要色調保持柔和，在一些細部或線或點適當采用純色進行烘托，以突出變化感和興奮感。使用同化色易顯示更加平和安靜、低調淡然的處世風格，這種氛圍中的色彩往往采用飽和度和亮度相對較高的各類穿插使用，既顯得溫潤也避免了單調。
3.2有針對性
針對不同類型消費者的商品包裝中的色彩設計也需注意該商品原本的使用目的，比如專門針對青壯年商務人士的茶產品包裝，由于這類消費者群體經常處于相對理智、冷靜、客觀的商務行為氛圍中，這時的茶產品包裝色彩就應當與這種實用氛圍相貼近，如選擇飽和度和亮度較高的粉藍、粉綠或在其中適度點綴白色、銀色等，從而烘托出安靜、沉穩、內斂的人文精神特質。相反，如果是面對更加普通的消費人群，則應考慮盡量達到使人放松、休閑的目的，在色彩設計選擇上可適當偏于冷暖色交叉搭配，比如粉色系列、亮色系列等。舉例來說，針對年輕女性消費者的包裝可采取面積較大的粉紅、白與少量的亮綠色點或線條的搭配，營造出相對夢幻、甜美的感受。而針對年輕男性消費者的包裝則可采取翠綠色的面與淺橙色的線條搭配，既突出青年活躍的生命特征，又顯示其正向成熟、穩重階段發展的過程。不發酵茶產品與發酵茶產品的包裝色彩設計可分別選取冷色和暖色系列，不發酵茶產品的包裝色彩偏向淡色的綠、藍、黃、白；發酵茶產品包裝則可傾向于稍濃烈的紅棕色或淺咖啡色，從而引發消費者飲茶的欲望并烘托出較為溫暖歡快的感覺。
作者:李海翔 單位:河南教育學院
茶葉設計論文:五星教學模式在高職 茶葉審評與檢驗 教學設計中的運用
摘要：闡述了將五星教學模式運用到高職《茶葉審評與檢驗》課程教學設計的探索實踐并證明能有效地促進高職學生在茶葉審評、檢驗方面理智技能和動作技能的形成，實現《茶葉審評與檢驗》課程的教學目標。
關鍵詞：五星教學模式；高職課程；茶葉審評與檢驗；教學設計
高職《茶葉審評與檢驗》課程是茶葉生產技術專業、茶藝專業的一門重要課程，是運用物理和化學的方法來鑒定茶葉品質的應用型課程。依據高職院校專業課教學強調技能、強調實踐、強調應用的特點，整個課程的教學內容由一條主線、三個平臺、多個模塊構成，即以國家職業標準中的技能要求和知識要求為主線，建立審評與檢驗基礎知識平臺、各茶類感官審評方法與技巧教學平臺和物理與化學檢驗方法教學平臺，每個平臺下按照教學要求和技能特點設置多個教學模塊。其教學目標是通過本課程各教學環節的實施，使學生掌握從事茶葉生產、茶葉營銷及茶文化傳播等職業崗位群工作所必須具備的茶葉審評與檢驗的基本理論知識和基本技能，能合理運用所學知識和技能，為提高茶葉品質服務。為有效地實現《茶葉審評與檢驗》的教學目標，筆者運用五星教學理論在進行本課程教學設計上做了一些探索。
在高職《茶葉審評與檢驗》課程教學
中運用五星教學模式的必要性
《茶葉審評與檢驗》課程的特點，有必要運用五星教學模式進行教學設計《茶葉審評與檢驗》課程將理論知識與實踐操作有機地融合在一起，理論知識針對性強，具有充分體現理論指導實踐的功能，在同一平臺的教學內容上，前后內容之間聯系緊密，環環相扣，是一門要求學生真正做到手腦并用才能掌握其知識與技能的課程。因此，在本門課程的教學過程中要求理論教學與技能訓練同步進行，強調理論指導下進行實踐操作，通過實踐操作驗證理論知識。運用五星教學模式，即在“聚焦解決問題”的教學宗旨下，由不斷重復的四階段循環圈——“激活原有知識”、“展示論證新知”、“嘗試應用練習”和“融會貫通掌握”進行教學設計，正符合本門課程的特點和教學要求。教學實踐說明，、靈活地運用五星教學模式進行本門課程的教學設計，可明顯地提升教學效果。
運用五星教學模式進行教學設計適合高職院校學生的特點高職院校的學生認知能力較差，接受能力不強，這是普遍存在的現象。他們在學習上積極性不高，依靠死記硬背，機械地掌握知識和技能，顯然這些都不能適應現代企業對中、高級技術人才的要求。運用五星教學模式設計本課程的教學，有利于學生心智技能的發展，有利于讓學生在感性認識的基礎上從理論上加以分析、歸納、總結，從而提高學生的認知程度，進而提高學生獨立解決問題的能力。
在高職《茶葉審評與檢驗》課程教學
設計中運用五星教學模式的實踐
在每個子模塊教學開始時，讓學生介入解決實際問題，以培養其學習興趣五星教學模式的實質是具體的教學任務應被置于循序漸進的實際問題解決情境中來完成，即先向學習者呈現問題，然后針對各項具體任務展開教學，接著再展示如何將學到的具體知識運用到解決問題或完成整體任務中去。因此，在《茶葉審評與檢驗》課程每個子模塊教學開始時，首先通過聯系現實世界存在的某種現象，提出某一問題，讓學生進入到現實問題的情境中，換句話說，就是向學習者表明在完成本模塊教學后他們將能完成什么樣的任務或將會解決什么樣的問題。如在“感官審評生理學基礎知識”模塊教學之前，提出“為什么在科學技術高度發展的今天，全世界仍以茶師感官審評方法評定茶葉的質量”的問題；又如在“茶葉感官審評基本條件”模塊教學之前，提出“為什么不是任何人或專業人員在任何環境條件下都能評定茶葉的質量”的問題；在各類茶審評方法模塊或茶葉檢驗方法模塊的教學之前，通過展示往屆學生在審評或檢驗報告上審評或檢驗結果的差異，提出“為什么他們的報告結果有差異，怎樣才能保障審評或檢驗結果的性”等問題。提出問題的實質就是讓學習者介入解決實際問題中，也就是給學生交待下一步學習的具體目標，充分利用學生對這些問題的信息空白點、學生的好奇心和對問題的關注，讓學生介入研究問題，清楚下一步所有的行動、操作都是為了完成一個完整的任務，解決中心問題。從而使學生興趣得到提升，變被動學習為主動學習，促進學生對該模塊內容的掌握。
在新模塊內容的教學過程中，注重激活學生已有知識和技能，并將之作為新知識和技能的基礎培養學生對一門課程的學習興趣，是完成一門課程教學任務的重要前提和必要條件，但不是條件。在讓學生建立起對本門課程學習興趣的前提下，必須通過合適的教學方法，才能達到讓學生學好課程的目標。五星教學模式認為，教學應該由不斷重復的四階段循環圈等構成，其四階段循環圈之一是“激活原有知識”，即指導學生回憶、聯系、描繪或者應用相關的已有知識經驗，將之作為學習新知識的基礎，讓學生覺得他們已經部分懂了即將要學的東西，從而激發出濃厚的學習興趣。比如我們在講授“感官審評生理學基礎知識”中“感覺基本規律”的過程中，先讓學生回憶人們在日常生活中遇到的現象與采取的解決方法，以促進學生對感覺基本規律的理解；又如我們在講授“精茶審評方法”的過程中，通常讓學生先回憶已掌握的“毛茶審評方法”，在此基礎上講授精茶審評與毛茶審評的主要不同之處，盡量把新知識整合到原有的舊知識體系中達到重構，使學生很快掌握了精茶審評方法；再如在講授“茶葉物理檢驗”中“粉末和碎茶含量測定過程中電動篩轉速與回旋幅度”時，讓學生先回憶在學習“把盤操作”過程中的經驗與體會，以促進學生對電動篩轉速與回旋幅度規定的理解。
先舉例告知新學內容的作用、學習方式或示范操作，用新的知識與技能展示促進學習積極性的形成學生學習最重要的一點就是應用，當他們感到能夠學以致用，就會極大提高他們學習的積極性。在安排新的教學內容時，教師應緊扣施教目標，先通過展示與將要教學的內容相一致的正例和反例，或提供操作示范展示某一過程，對某一過程做出生動形象的說明，引導學習者關注相關內容信息，提供學習指導。因此，我們在每一模塊的教學過程中，先舉例告知新學內容的作用或當場進行示范操作，利用播放已錄制的往屆學生在初次操作過程中不規范的操作動作的錄像資料，以此向學生說明其重要性和未正確掌握所產生的后果。如在講授“評茶用水事先處理和煮水方法”時，先講授未經事先處理的自來水和未煮沸或煮沸過度水嚴重影響評茶結果的案例，激發學生的興趣，引導學生對新內容加以重視；又如在講授“內質審評的取樣與稱樣方法”時，先播放不規范取樣方式對茶湯濃度、湯色影響的錄像，以告誡學生要重視隨后學習的內容與操作方法；再如在“茶葉檢驗方法”中各個檢測方法的教學時，先由教師示范操作方法的每一過程，要求學生認真觀察操作順序和時間掌控。
及時、合理安排好實驗、實訓環節，讓學生及時嘗試應用新知識和練習新技能從學習者的角度安排教學的思想也是教學理論所強調的，大多數教學設計理論都把知識和技能的應用作為有效學習的必要條件。五星教學模式認為，讓學習者嘗試應用新知識和新技能是四階段循環圈的重要階段之一，是否有機會及時地嘗試應用或練習剛剛理解的知識或技能，是教學設計上很重要的一環。在安排實驗、實訓環節時，要緊扣教學目標操練，根據知識類型的不同應用進行不同的練習，針對“應怎樣做”的內容進行的練習要求學生通過多次實踐去掌握整個過程。如評茶過程程序操作的訓練部分，在教師講授和示范操作完成后，立即安排課上實訓，并逐漸放手讓學生利用課余時間自己進入實訓場所反復操練；針對“記憶信息”的練習要求學生不斷回憶和再認所學的內容。如本課程中“評茶術語與評茶計分方式的運用”的內容，通過提供不同質量茶葉的實訓材料，讓學生反復運用術語對品質的表達，以掌握各術語的內涵；針對“理解知識之間關系”的練習要求學生找出、說出各知識點之間的關系。如在“毛茶審評方法”和“精茶審評方法”的教學過程中，要求學生通過反復多次的操作練習，從評茶的結果理解外形審評四項因子和內質審評四項因子之間的相互關系；針對“發生什么”的知識進行的練習時，教師設計出變式問題讓學生操練，即根據給定的條件預測某個過程的結果，或針對未曾預期的結果找出錯誤的條件。如在“茶葉檢驗方法”中相關項指標檢測時，常常用改變了的操作技術條件與參數，讓學生進行訓練，讓學生充分認識操作技術條件與參數對檢測結果的影響，以促進相關項指標檢測時所用技術條件與參數的記憶。當然，在練習過程中，教師的反饋很重要。教師的反饋也要遵循一定的規律，最初練習的時候教師主要是直接糾正學生的錯誤，但是隨著學生的熟練程度的增加，教師應該鼓勵學生深入思考問題，鼓勵學生的知識遷移。
組織學生參加社會實踐，讓學生在實踐中學會將新知識和技能融會貫通到日常生活中去教學應能促進學習者把新的知識和技能應用（遷移）到日常工作中，學生的學習遷移能力既是衡量學習者學習效果的標準，也是評價教師教學質量的重要依據。五星教學模式認為，鼓勵學習者將新知識或技能融會貫通或遷移到日常生活中去，才能夠促進學習。要讓學生融會貫通所掌握的新知識和技能，必須做到：（1）提供學生展示的機會和平臺。（2）要培養學生善于提出問題、反思的能力。因此，其一是結合《茶葉加工技術》課程的生產實訓，讓學生審評生產實訓期間每天加工的茶葉，讓學生通過審評結果，提出第二天生產加工的改進意見；其二是充分利用省、市、縣每年茶葉評比的機會，由教師帶領學生參加所舉行的評比活動，參與到評比全過程之中。活動結束時，每個學生要撰寫一份心得體會；其三是在學生畢業實習（頂崗實習）時，在校企協議上明確要求接受單位讓學生以茶葉技術人員的身份，參與企業感官審評與檢驗的工作實踐。在每個學生實結中必須有一份參與感官審評與檢驗的工作小結。
運用五星教學模式的教學效果與體會
通過近三年的實踐，將五星教學模式運用到高職《茶葉審評與檢驗》課程教學設計中，明顯地提升了該課程的教學效果。
及時，學生在獲取知識和技能的方式上，由被動接受為主動獲取，激發了學生的學習興趣和學習熱情。在整個課程的教學過程中，學生的遲到率、逃課率幾乎為零，有的學生生病時仍堅持上課。
第二，加強了學生理論知識的掌握，又強化了學生的實踐技能，兩者相互促進，明顯地提高了學生的學習效果。實驗數據顯示，運用五星教學模式后，學生對本課程各項理論、技能掌握的周期明顯縮短，課程考核成績與《評茶員》證書考核的率逐屆上升。
第三，更有效地提高了學生操作的能力，較好地培養了學生獨立工作的能力和分析解決實際問題的能力。學生在畢業進入企業后，改變了過去長時間充當配角的局面，多數畢業生很快就變為工作單位審評與檢驗上的主角。對畢業生質量的跟蹤調查結果顯示，工作一年后在工作崗位上擔任主角的比例達75%。
第四，將五星教學模式運用到高職《茶葉審評與檢驗》課程教學設計中，需要有與之相適應的教師隊伍，對教師提出了更高、更嚴的要求。首先要求教師對培養學生的目標有深刻的領會，包括對課程的培養目標都要十分清楚。其次要求教師不僅要提高專業知識水平，更重要的是提高自身的實踐能力，也就是達到“雙師型”的標準。再次要求教師要有較強的敬業精神，開拓精神、奮斗精神，還要勤于思考、敢于實踐，能以學生為中心搞好教學工作。
茶葉設計論文:水墨元素在茶葉廣告平面設計中的應用
摘要：
茶葉文化與水墨元素的有機結合，能讓二者互相發展互相影響，迸發出獨特的藝術火花，為茶葉文化的宣傳增光添色，為具有民族特色的廣告設計提供新視野。水墨元素越來越多地被應用到茶葉廣告平面設計之中，這不僅讓茶葉獲得了越來越好的銷量，讓水墨元素得到越來越高的關注度，也成為了促進我國傳統文化傳承與發展的有利推動因素之一。本文首先就水墨元素的概念與內涵、平面設計中可運用的水墨元素進行簡要闡述，并就水墨元素與茶的宣傳有機結合的必然性進行分析，就水墨元素在茶葉廣告平面設計中的應用進行了探討，希望能夠對我國茶企廣告平面設計起到一定作用。
關鍵詞：
水墨元素；茶葉產品；平面設計；傳統文化；藝術
水墨是我國傳統文化瑰寶之一，它是一種獨特的中國風藝術表現形式，具有非凡的藝術風格，經過不斷的傳承與發展，逐漸發展成水墨元素的獨特文化。依據水墨的濃、淡、干、濕、焦等特點，可以有多種寫意寫實的展現，它能在展現畫面形態之美的同時又將意蘊深藏其中，十分耐人尋味。茶葉是我國特色的產品，它具有食用藥用等多種價值，在世界上的知名度很高。隨著前幾年“水墨熱”的出現，這種水墨元素近年來頗受人民群眾和設計者們的青睞。其表現形式多樣，整體給人以簡樸不失神韻的獨特風格，尤其適合對同屬于中國傳統文化瑰寶的茶葉進行宣傳。
1水墨元素的概念與內涵
1.1水墨元素的概念
水墨元素包含的范圍極其廣泛，一般來說，以水墨畫為主，是國畫的一種重要表現形式。它的創作方法看似簡單，只以水、墨相和，以黑、白、灰為主色調，沒有明確的輪廓線，卻以虛實相和、渾然天成的方式體現出濃、淡、深、淺不同的層次感。中國自古以來便有以水墨作文作畫的歷史，這其中許多畫卷更是被譽為畫中瑰寶。例如被列為中國十大傳世名畫之一的北宋張擇端所作的《清明上河圖》就運用了“散點透視”的構圖方式，其描述內容之豐富，繪畫技巧之傳神讓人嘆為觀止。
1.2水墨元素的內涵
水墨元素最重要的特點是分毫之間展現畫面，虛虛實實之間體會主旨。它在靜態中給予人動態美的享受。水墨畫中常見魚鳥，例如張全開所作《兩條魚》，以靜態的魚為描述對象，在畫面細微處賦予水草等搖曳之感，令畫面栩栩如生，觀畫者仿佛能置身畫中欣賞魚兒的靈動，能賦予人們一種意境美。中國的水墨元素是融合了東方特色的傳統文化元素，它是代表著中華民族美學與理念的重要成果。它融合了書法、文學、繪畫等多方面的之處，加入自己的特色，干濕濃淡相間，擁有獨樹一幟的特色內涵。
2平面設計中可運用的水墨元素
2.1點、線、面結構
基于毛筆與墨水的特質，以水墨元素為主的畫面上，畫面結構不同于西方傳統平面設計風格結構，不拘泥于幾何圖案。墨水隨筆鋒與紙之間的滑動軌跡暈染開來，隨性自然卻不失美感。設計者多被心境和想象力所影響，所以畫面結構也不盡相同，這與現在設計慣用的電腦機器不同。運用水墨元素的平面設計更偏重于畫面的自然美，在于畫面整體結構的協調性。我們都知道齊白石是水墨大師，他畫的蝦往往畫面中留出大片空白引人想象為水，它卻能將畫中獨有的幾只蝦的靈動表現得淋漓盡致。黑與白的分布即是點、線、面結構關系，視覺沖擊更強。一般設計者更依賴于幾何圖案，點、線、面的塑造拼接，在色彩上著重強調以突出主題。這樣的平面設計作品，有時的確會奪人眼球，但主題表達過于直接，往往看上一會就能明了的獲得宣傳。如果善用水墨元素的點、線、面融合，人們在欣賞充滿詩意內涵畫面的同時，不僅是在短暫關注后，獲得畫面宣傳的內容，它可以讓人在后續品味中，得到與眾不同的深層次的美學體會。
2.2內涵意境
水墨元素常與意境、文化相聯系，它擁有著獨特的哲學內涵可供平面設計者參考，并將其融入平面設計創作中。設計者在運用水墨元素時，會自然而然的運用更偏向于自我的思維創作方式。在水墨元素發展中，可以領會到“少則多，少勝多”的創作內涵。“少”指的是線條明簡，構成畫面的要素少，但往往這樣更能突出主題，留給人們想象空間；“多”就是指它表現內容豐富，畫面簡明卻不失內涵。水墨元素所具有內斂含蓄的特點，這也是受中國傳統文化熏陶所形成的“品性”。與之相較，西方設計偏重于直觀感受、畫面色彩的呈現，因此中西結合的平面設計文化才可以博采眾長，糅合成具有中西特色的宣傳方式。水墨這門藝術中所包含的道家哲學思想是最突出的，它所提倡的虛靜淡雅的意境和虛無飄渺、空靈、神秘、悠遠的視覺效果與道家所追求的“天人合一”的思想是相符的。水墨本身就擁有一定的精神哲學文化，這符合當代人在日漸空虛的生活中所追求諸如“本真”的精神高度。平面設計若能將其哲學精華吸收，也是自身提升的好途徑之一。
3水墨元素與茶的宣傳有機結合的必然性
茶葉起源于中國，已有5000多年的悠久歷史，它隨著歷史的發展而富有獨特的藝術意蘊，是中華民族生生不息的見證者，并在歷史的長河中發展出了自己獨特的文化內涵。茶在發展過程中已經不僅僅是關于茶的文化，它在悠久的發展過程中，已經與中國民俗和文化融為一體。它通過絲綢之路等多種渠道，在世界范圍內廣受喜愛與追捧。現如今，喝茶已經不僅僅是中國人的飲食習慣，它兼有藥用功能，也是廣為人知的健康養生方式的精神代表。茶葉作為饋贈親友的良品，更需要一種有力的宣傳方式，在國內以及世界范圍來展現出它的深厚底蘊和精神內涵。眾所周知的是，我國發展水墨歷史也極其悠久，古時文人士子們所崇尚風雅的“琴棋書畫”中的畫便是指的中國水墨畫。水墨畫也被譽為國畫，直至當代，許多人仍舊以作水墨畫為陶冶情操的首要選擇之一。因此，用水墨元素與茶宣傳有機結合是正確的，這使得傳統文化元素相互碰撞，從而擦出“價值”的火花。
4水墨元素在茶葉廣告平面設計中的應用分析
正如有著“廣告教父”之稱的DavidMacKenzieOgilvy所言：“我們做廣告是為了銷售產品，否則就不是做廣告。”廣告從字面上看即“廣而告之”，它的形式可以是宣傳單或者是包裝盒上的圖案，也可以是廣告詞等等。從奧格威的這句話中可以明確的是，設計者們設計茶葉平面廣告，主體就是茶葉，目的是吸引人們關注并在未來進行持續購買，水墨元素作為一種主要的輔助手段，如今在茶葉廣告平面設計中的運用已經十分廣泛。這事實上是中國與國際接軌的大勢所趨。例如中國十大名茶之一的西湖龍井，它的平面廣告設計就往往運用了水墨元素。市面上常見的禮盒包裝的西湖龍井便以或白或淺棕色為背景，以寥寥數筆勾勒出西湖邊亭臺樓閣，柳樹成蔭之風貌，十分傳神。這既與龍井茶的產地杭州相關聯，產生空間感，也使得畫面整體簡明和諧，古色古香，讓人看了就耳目一新，產生了對龍井茶這個產品的興趣。去過杭州的人便會想起西湖的淡雅風姿，產生想通過品味龍井茶回味杭州的興趣，而沒有去過杭州的人，則會產生向往感，通過品茶也可以獲得一些成就感。人們總是習慣于追尋美的東西，追求“好”的、有“檔次”的物品。無論是自己購買品嘗，還是給親友送禮，這種水墨元素設計更能符合人們追求文化精神的需求。人們自此就會對龍井茶產生強烈好感，同時也會將其列為饋贈國內外友人的首要佳品。因此，我們不難發現，真正的茶葉平面廣告設計在吸引客戶的同時，還應當富有茶的文化意蘊。設計者應當以“平易近人”為宣傳出發點，平面廣告設計應當讓人以能看得懂為目標，如果人們看不懂它的表面意思，那么人們就不會有深入了解它的意愿。這就好比白居易寫詩，以簡明為主旨，再賦予其內涵。《墨客揮犀》里稱：白居易每作一首詩，都要給不識字的老太太念念，老太太能聽懂的，就要，聽不大懂的，就改，改后也聽不懂的，就不取了。這也是水墨元素融入平面廣告設計的難度之一。既要讓人看得懂，產生美感，還要奪人眼球讓人有更加深刻的文化內涵體驗。茶的內涵應當始于茶文化，茶文化內容豐富，人們品茶，為的不僅僅是品它的味道，也品的是一種文化涵養，是感悟茶德的方式。好的平面廣告，能讓人產生空間聯想，蘊涵的文化也應當豐富多彩，它對設計者的要求同時也提升不少。
5結語
茶是中國人日常生活中的必備品，茶葉平面廣告在大眾生活中隨處可見，但能真正做出好廣告的同時，融入文化內涵讓人留下深刻記憶的卻少之又少。許多廣告設計讓人眼前一亮，卻又失于意蘊，人們在短暫驚嘆后又很快拋之腦后。這顯然不是廣告設計的真正目的，并不能讓人產生深刻印象，產生購買意愿。而水墨元素，正是補充這種文化意蘊的方法之一。水墨元素變幻多樣的特質，具有的獨特文化能與茶本身具有的文化內涵相互呼應。茶取之于自然，本色清新，能滿足現代人在繁忙生活節奏中所追求的輕松閑適的詩意生活狀態。如今，水墨元素在茶的平面設計中的運用也趨于成熟。隨著水墨元素在茶平面設計中越來越多的純熟運用，也是向國內外友人宣傳中國特色文化的好方式。隨著“一帶一路”政策方針的落實，茶也成為國家表達友好和諧關系的重要商品，因此，以水墨元素設計茶葉的平面廣告是大勢所趨。
作者:秦德劍 單位:松原職業技術學院
茶葉設計論文:視覺表現在茶葉廣告設計中的應用
摘要：
作為茶葉廣告設計的重要內容，視覺表現元素的合理運用對于提高茶葉廣告設計效果，滿足茶葉消費者審美需求和消費心理具有非常重要的作用。我國茶葉廣告設計者要充分利用文字、圖案、色彩等視覺表現元素，以新的設計原則、表現手法等提高我國茶葉廣告的藝術表現力及產品宣傳效果，提升我國茶葉產品的市場品牌價值。
關鍵詞：
茶葉廣告；視覺；消費者；表現力
作為茶葉發源地，我國種茶、產茶、飲茶的歷史悠久，在四千余年漫長的發展過程中不僅誕生了西湖龍井、信陽毛尖、安溪鐵觀音、武夷巖茶等眾多名茶，而且近些年茶葉產業更是成為我國農業經濟重要產業，為國民經濟的發展做出了巨大的貢獻。然而我國茶葉產業由于受到傳統“酒香不怕巷子深”觀念的影響，往往在茶葉產品營銷中忽視產品廣告設計的作用，尤其沒有根據時展將具有中國文化特色的文字、色彩、圖案等視覺表現元素應用的茶葉產品廣告設計中，不但無法滿足現代茶葉消費者對茶葉產品的審美需求和消費心理，更導致我國很多茶葉產品廣告宣傳力及市場競爭力受到嚴重影響。基于此，本文以視覺表現在茶葉廣告設計中的應用為切入點，探究如何提高我國茶葉廣告設計效果，為我國茶葉產品廣告設計提供有益啟示。
1視覺表現內涵及其在茶葉廣告設計中的作用
視覺表現也被稱為視覺傳達設計，就是指以對文字、圖形、色彩等視覺元素為載體，為大眾傳播感情或信息的活動。視覺表現在茶葉廣告設計中能增強廣告設計的視覺沖擊力，讓茶葉消費者對茶葉廣告產生強烈的視覺共鳴，對于廣告宣傳效果具有非常重要的作用。具體來說，視角表現的內涵及其在茶葉廣告設計中的作用主要表現為：
1.1視覺表現的構成要素
視覺表現通俗的說就是對不同視覺元素進行有機組合，以提升廣告設計說服力的藝術表現手法，其構成要素主要包括：首先，圖形表現元素。圖形簡單的說就是圖畫和形態，包括圖像、圖片和圖表等，在廣告設計中圖形表現元素主要有具象圖形和抽象圖形構成，其中具象圖形就是自然形態的圖形，而抽象圖形就是對具象圖形概括或提煉后形成的形象。其次，文字表現元素。在廣告設計中文字表現元素主要分為文本文字和圖形文字，其中文本文字主要是對產品的具體介紹，而圖形文字主要指美術字，用來提高視覺元素的感染力。，色彩表現元素。色彩元素是圖形與文字表現的補充，而且是其他視覺表現元素的背景，對于凸顯廣告主題、意境具有重要的作用。
1.2視覺表現在茶葉廣告設計中的作用
首先，視覺表現能提高茶葉廣告藝術表現力。茶葉廣告設計題材豐富，其表現形式和茶葉種類、茶葉技術進行融合，容易提升茶葉廣告設計的感染力。同時，茶葉圖案、文字或色彩等元素不但可以有效傳遞茶葉產品信息，同時還能影響茶葉消費者對茶葉品牌形象的認同。通過茶葉相關圖形、文字與色彩等元素的優化組合，能讓茶葉廣告達到形神兼備的宣傳效果，從而激發茶葉廣告受眾審美情感。其次，視覺表現可以提升茶葉廣告信息的有效性和性。視覺表現設計能讓茶葉廣告擺脫圖形、文字和色彩隨意疊加的傳統設計模式，實現茶葉產品信息的合理布局，讓茶葉廣告在形式上具有較強的視覺沖擊力，同時通過對眾多視覺表現元素多維度優化組合，簡化茶葉廣告受眾視覺接受流程，在帶來較強視覺沖擊力的同時也提升茶葉產品廣告信息的有效傳播能力。另外，視覺表現設計能提高茶葉廣告信息傳遞性。茶葉廣告設計中通過文字、圖形與色彩等視覺表現元素的綜合運用，可以利用簡單明了的廣告形象與色彩引導茶葉消費者將注意力集中在茶葉產品信息上，從而形成對茶葉產品廣告信息認知，同時視覺表現元素的合理搭配避免了因隨機羅列而導致的認知困難，不僅提高了茶葉廣告信息的表述能力，而且有助于培養茶葉消費者對產品的忠誠度，提升茶葉產品市場占有率。
2視覺表現在茶葉廣告設計中的應用誤區
我國茶葉產業由于受到傳統“重生產、輕宣傳”觀念的影響，對茶葉廣告設計缺乏足夠的重視，導致茶葉相關視覺元素在選擇和設計方面都存在很多問題，即無法滿足現代茶葉消費者的審美需求和消費心理，也無法發揮視覺表現對茶葉廣告設計及茶葉產品品牌宣傳的作用。具體來說我國茶葉廣告設計視覺表現的應用誤區表現為：首先，茶葉廣告設計中視覺表現同質化。當前很多國內茶葉企業在茶葉廣告設計過程中對視覺元素的選擇缺乏個性，都將綠色作為廣告設計的主流視覺表現元素，甚至抄襲其他茶葉廣告中視覺元素，廣告設計沒有以自身茶葉產品特性為基礎，視覺表現僅僅停留在廣告外在形象上，廣告的外在表現與產品內在價值或屬性無法結合在一起，導致茶葉廣告設計缺乏個性，視覺元素平庸，無法讓茶葉廣告為消費者留下深刻印象。其次，視覺元素使用不均衡。當前很多茶葉企業在廣告設計過程中，對圖形、圖像視覺元素過于依賴，而對文字表現元素則較為抵觸，同時在色彩的選擇上過于單調，經常以綠色為主，導致茶葉廣告設計中視覺表現失衡，不僅造成茶葉廣告圖形元素繁雜羅列，而且導致觀眾對茶葉產品缺乏足夠認知，茶葉廣告藝術價值較低，無法吸引茶葉消費者關注。，茶葉廣告設計中視覺表現的風格單一。當前我國茶葉廣告設計中視覺表現的風格呈現兩極分化趨勢，大部分廣告大量采用古樸傳統風格視覺元素，而另外一部分廣告則過分追求視覺表現的現代風格，導致茶葉廣告視覺元素選擇面較窄，同時也無法為茶葉廣告受眾者帶來新的視覺沖擊，影響了茶葉廣告的宣傳效果及產品營銷效果。
3視覺表現在茶葉廣告設計中的應用策略
作為融合了我國傳統茶文化和現代廣告設計藝術的新型設計理念，茶葉廣告視覺表現在我國尚屬于新生事物，因此，我國茶葉企業和廣告設計者必須立足茶葉產品特性和茶葉產品宣傳目的，以新的廣告設計原則、視覺表現手法、視覺元素組合方式提高茶葉廣告視覺沖擊力和信息傳播效果。具體來說，其應用措施主要包括：
3.1樹立茶葉廣告視覺表現原則
要想較大程度實現茶葉廣告的視覺沖擊力、文化內涵，茶葉廣告設計者在利用視覺元素時必須遵循以下原則：首先，視覺元素整體性原則。和諧統一的視覺表現效果是衡量茶葉廣告設計的重要標準，因此，在茶葉廣告設計中必須要注重茶葉相關文字、圖形和色彩元素的綜合利用，避免因某一元素過度依賴或視覺元素碎片化，為茶葉廣告受眾者增加認知困難。茶葉廣告設計者必須要根據茶葉產品屬性及營銷目的，讓各類視覺元素圍繞廣告主題，加速茶葉消費者對廣告的快速接受及理解。其次，視覺表現與內涵統一性原則。統一既是指視覺表現的外在和茶葉產品、廣告風格的統一，視覺表現要注重茶葉廣告藝術表現手法、茶葉屬性、設計風格，既要保障茶葉廣告藝術風格的個性，同時也要保障廣告信息的性、有效性，避免過渡注重外在視覺元素導致的華而不實，也要避免過度強調內涵而導致的晦澀難懂。，視覺表現個性化與人性化原則。茶葉廣告設計的視覺表現要針對茶葉消費者定位，如年齡、收入、職業等選擇合適視覺元素，滿足消費者對茶葉廣告的不同需求，彰顯茶葉產品廣告的適用性，同時，在茶葉產品特性和視覺元素支撐下，茶葉廣告設計要具備獨特的藝術風格，無論是傳統元素還是現代元素都必須提高茶葉產品的辨識度，避免同質化傾向。
3.2創新茶葉廣告設計的視覺表現手法
新穎的視覺表現手法能增強茶葉廣告主題，讓茶葉產品信息得到充分表現，并且讓茶葉消費者對產品的感受度、興趣度得到提升，具體來說茶葉廣告設計中視覺表現手法主要包括：首先，茶葉視覺元素的展示法。展示法是茶葉廣告視覺表現最常用手法，主要包括直接展示與間接展示。廣告設計者可采用直接展示手法將茶葉產品置于廣告主要位置，著力刻畫、渲染茶葉產品形態、功效、質感，給予茶葉消費者真實感，同時也可采用間接展示法，以色彩、圖案等視覺元素渲染茶文化情境，突出茶葉個性和魅力，增加廣告的藝術性。其次，對比法和比喻法。茶葉廣告設計者可采用沖突性的視覺元素，通過對比性元素對茶葉產品色澤、形狀、文化底蘊等進行對比、對照，強化茶葉廣告的視覺沖擊力。同時廣告設計者可以在視覺表現中采用以物喻茶及以茶喻人等比喻手法，凸顯茶葉產品特點，實現茶葉廣告含蓄婉轉藝術效果，增加其藝術感染力。除此之外，茶葉廣告設計者還可以采用夸張法、變戲法、互動、重復、名人效應等手法，將文字、圖案、色彩等視覺元素盡可能的藝術化的結合在一起，提高茶葉廣告的表現形式，豐富其藝術表現風格。
3.3注重茶葉視覺表現元素的組合形式
茶葉相關文字、圖形、色彩等視覺表現元素的合理搭配組合，不僅讓視覺元素成為茶葉廣告更具藝術表現力的語言，而且也能讓茶葉消費者更快、跟便捷地了解茶葉產品。一方面茶葉設計者必須協調統一視覺元素的關系。所謂協調統一的組合方式，就是將茶葉廣告中茶相關文字、色彩和圖案等元素做出統一設計和規劃，實現廣告界面視覺語言的統一協調，為消費者帶來強烈的整體視覺沖擊。設計者必須要協調文字、色彩和圖案在廣告設計中的主從關系，同時也要保障視覺元素變化的一致，如茶葉綠色背景要與茶葉相關字體顏色、圖案、線條保持一致，避免造成色彩的單調或不協調。另一方面，設計者要將傳統元素和現代視覺元素組合使用。茶葉廣告設計要充分利用我國豐富的茶文化底蘊，將茶文化與具象圖形、藝術字、冷暖色調等元素密切結合，實現傳統茶文化與現代審美元素的結合，既滿足現代消費性審美需求，同時滿足我國社會對傳統茶文化的心理需求。
4結語
隨著茶葉經濟的發展，茶葉廣告在產業發展中的作用日益明顯，而視覺表現在茶葉廣告設計中的作用也會越來越重要。因此，無論是我國茶葉企業還是茶葉廣告設計者必須根據視覺表現的特點，正視當前廣告設計中存在的問題，以新的設計原則、設計手法及視覺元素組合方式，切實提升茶葉廣告設計效果，提高我國茶葉產品市場品牌價值。
作者:國迪 單位:淮陰工學院設計藝術學院
茶葉設計論文:茶葉包裝設計茶文化內涵及發展
摘要：
現代茶葉包裝設計十分注重對茶文化的體現，隨著時代的發展茶文化與茶葉包裝設計結合的形式日益多樣化。本文即以茶文化對茶葉包裝的影響為切入點，細致闡述了茶文化的形成與發展歷程，以及茶葉包裝設計中茶文化的不同體現，對茶葉包裝與茶文化密切聯系的未來走向進行了展望。茶文化具有深厚的內涵，深入挖掘茶文化的核心內容對創新茶葉包裝設計，體現時代感具有十分重要的意義。在茶葉包裝設計中不僅要秉承傳統茶文化的精髓，更要突破傳統的樊籬。在茶葉包裝設計中融入時代特色，體現現代設計新理念。
關鍵詞：
茶葉包裝；茶文化；內涵；發展走向
中國茶文化在我國具有源遠流長的孕育歷史，使我國傳統文化不可缺少的組成部分，茶文化對我國社會的發展具有非常重要的意義。在現代茶葉包裝設計中，提升茶葉品位，展現茶葉文化韻味，離不開傳統茶文化的點染。茶葉包裝設計的創作融入中國傳統茶文化會產生意想不到的創作思路，能夠生動的展現茶葉所蘊含的神韻與內涵。將中國悠久的茶文化融入到現代茶葉包裝設計中，可以使茶葉包裝因為傳統元素的加入，增強藝術感，也可以讓消費者在消費茶葉時，感受到醇厚的茶文化。茶葉包裝設計是折射茶文化的重要載體，是傳達茶文化的主要途徑，協調好茶文化與茶葉包裝設計的密切結合是當今的主流趨勢。
1茶文化的形成和發展
茶道即茶文化在生活中的表現，也可以理解為茶文化所蘊含的中國精神。茶文化博大精深，在我國具有幾千年的積淀，在生活中的方方面面都有表現，涉獵范圍十分廣泛，茶與詩詞、歌舞、美術、祭祀、禪教等都有結合，同時茶事掌故、茶藝表演、陶瓷茶具也是表達茶文化的形式。總之在涉及的每一方面都能提煉出內涵豐富的茶文化。長久以來，人們在品味茶的苦、澀、鮮、甜的同時，也在享受由茶而形成的寶貴精神。茶在我國被視為“國飲”，國人愛茶有著源遠流長的歷史。作為茶的故鄉，國人愛茶隨處可見，在梁秋實先生的《喝茶》中可見一斑，茶已然成為中國一個標志性的符號。從商代一直延續近三千的時間內，在我國很多地區茶是重要的祭祀品。茶之所以被國人所推崇一方面是因為茶有助于消暑解渴、利于養生；另一方面茶是高雅藝術與文化的表現。根據相關史料記載，巴蜀是茶葉的原產地。因此巴蜀的風俗習慣、生活文化在茶文化中得到眾多體現。西漢時期，“茶陵”成為種植茶葉的專屬名稱，在我國被冠以“陵”的名稱，足以體現統治者對茶葉種植的重視。飲茶之風盛于兩晉、南北朝時期，最早與茶相關的詩也在這一時期出現。至唐朝，茶文化在更多的地區得到傳播，茶文化在尋常百姓家也獲得普及。堪稱茶文化的經典之作《茶經》對茶進行了系統的介紹，使茶文化得到更加廣泛的傳播，人們對茶有了更加深入的了解。宋至明初，是我國茶文化發展最為繁盛的時期。詩詞中有關茶的介紹足以見證茶文化的繁榮。在這一時期，茶葉的品種增多，團茶、餅茶、末茶等應有盡有。茶道的研究更加深入，趙佶提倡的“祛襟、滌滯、致清、導和”尤為盛行。在當時飲茶之風流行，飲茶的方法也十分考究，比較常見的為“撮泡法”。關于茶文化除《茶經》之外，也有一些文人學士注重研究茶文化。張源在《茶錄》中首先提出“茶道”之說：“造時精，藏時燥，泡時潔。精、燥、潔茶道盡矣。”清代，中國茶文化得到進一步地深入和發展，茶與人們的生活也結合得日益緊密，“城市茶館”興起，茶詩、茶書、茶事繁多。中華人民共和國成立后，茶文化發展更加繁盛，各地茶藝館廣泛開辦。中華民族，可謂是“茶”的民族。總之，在我國茶文化經歷了悠長地歷史積淀，形成了豐富的精神內涵，成為民族文化典型代表之一。
2包裝設計所體現的茶文化
2.1茶具外形的提煉
談到茶葉離不開茶具，形態各異的茶具是茶文化在茶葉包裝設計中的體現。在飲茶過程中，茶具是必不可少的工具。茶具的制作與設計經歷了漫長的過程，自有茶葉以來，茶具便相伴而生。茶具的形態由最初粗糙古樸的陶碗逐漸出現了造型精美別致的茶壺茶碗經歷了數千年的演變與變遷，茶具也由過去的材質單一，造型單調轉變為現當代的姿態各異，造型多樣。獨具特色的茶具文化成為茶文化的重要組成部分。伴隨著社會的進步，人類飲茶的需求日益增多，茶類的品種也不斷豐富，出現了許多別出心裁的飲茶方法，而且仍然在不斷的更新改進。我國的茶具制作工藝在歷史發展過程中積淀了許多不可復制的工藝和精湛的制作技術，已成為人類物質文化寶貴的遺產。許多由名人名家制作的茶具成為傳世佳作被世人珍藏。宮廷的金銀茶具與紫砂茶壺都被人們熱情的追逐收藏。那么，對于茶葉包裝設計來講，正可以提煉茶具的獨特形體結構與茶具器型，運用在設計過程中，能夠深刻地展現茶文化的深遠意味。
2.2茶文藝作品的應用
與茶相關而產生的文藝作品可謂數不勝數，是我國文化藝術寶庫中的重要真品。文學藝術形式多樣，內容豐富，能夠形象生動的展示各類茶事活動，同時以茶為主題的各類作品曾出不窮，為我國的文學藝術寶庫增添了寶貴的財富。茶是許多文學藝術的重要題材來源，茶是詩詞歌曲重要的創作對象，篆刻、雕塑、音樂、繪畫同樣離不開對茶的鐘愛。茶事文化通過不同的文學表現形式生動精彩的表現出來。各式各樣的茶事文化在帶給人們愉悅美的享受的同時也為研究我國悠久的茶文化提供了重要的參考資料。書畫家、歌舞戲劇創作者通過茶事文化實現對茶葉文化的宣傳，在創作宣傳的過程中欣賞茶葉藝術，完成茶葉技術的傳播等。茶葉文化在另一方面也是書畫家歌舞劇作家創作靈感的重要來源，豐富藝術家創作內容的重要途徑。清雅、質樸、自然的美學特征是茶與書、畫、歌劇等藝術形式具有的共同特征。同時這也是茶葉文化與其他藝術形式相結合的基點，更是茶葉包裝設計素材的重要來源。這一重要素材來源兼具敘述與裝飾美化的作用。在茶葉包裝設計中恰到好處的運用對提升設計的精神內涵意義非凡。
2.3茶文化民俗的應用
作為民族重要的一個心理表征，民俗是組成民族文化的重要因素。民俗是深刻反映文化心理的重要形式，飲茶即是重要的民俗。在我國上至豪門貴族，下至平民百姓都能夠接觸到茶葉。茶與社會、生活、百姓息息相關。自古我國即有飲茶之風，茶是人們生活重要的組成部分。由于中國地大物博，地域眾多，以及歷史文化存在顯著差異，因而各地形成了各具特色的飲茶之風。且以沏茶方法來論，烹茶、點茶和泡茶各具特色。而以飲茶方式來講，品茶、喝茶及吃茶也大有區別。并且人們飲茶的目的也各有所需。有追求養生之道，有追求精神境界，有的是傳情聯誼所需。各地的飲茶習俗正是由沏茶方法、飲茶方法和飲茶目的結合組成。豐富多樣的飲茶習俗是構成茶文化的重要因素。就民間的飲茶之道來看，并沒有形成規范的茶文化體系，其表現形式也不盡相同。飲茶的民俗與各地的婚喪嫁娶、衣食住行密切聯系，把飲茶精神貫徹于生產生活之中。
3現代茶葉包裝設計中茶文化未來的發展走向
3.1生態環保主義
時下，低碳環保是各行各業熱議的話題，受到越來越多的人們的關注。對于茶文化當然也要與時俱進融入生態、節能、環保的生態理念。在茶文化中注入低碳環保的新鮮血液，有助于實現茶文化和諧長期持續的穩定發展。當代茶文化體現環保主義的一種重要形式即可回收，能夠實現最少化、最輕化。在茶葉包裝設計中盡量實現材料品種最少化，茶葉包裝最輕化，在運輸過程中盡量將其包裝的重量降到低。對于茶葉包裝設計體現低碳的最重要的是茶葉包裝能夠實現可回收，避免資源的浪費，提高包裝設計的利用率。最輕化、最少化、可回收是今后茶葉包裝的發展方向。近年來出現的有機茶葉包裝，通過采用特殊的紙質材料，不僅可回收再利用，而且精巧便捷。不僅實現了其包裝的功能，更是體現了生態環保主義。
3.2全球國際化主義
伴隨經濟全球化的深入，茶葉日益國際化，中國的茶文化在國際化的潮流中已走向世界。中國的茶文化已不僅僅是面向國人，在2012年的一份面向300人的問卷調查中呈現近一半的人認為當今茶葉包裝設計應與國際接軌，在茶葉包裝設計中應該融入全球化思想，豐富中國傳統茶文化的內容。我國當今茶葉發展形式面臨激烈的市場競爭，不僅有來自國內不同地區，不同種類的茶葉的競爭，更有來自國外茶葉品牌的入侵。因此為確保在茶葉市場中求得生存，我國茶葉包裝更應不斷提高要求與質量。在包裝設計中不僅考慮到國內人們的風俗習慣與審美標準，更應滿足國外消費者的需求，在茶葉包裝設計中加入其它語言的譯文即是體現現代包裝設計的全球國際化主義的一種形式。
結束語
茶文化在包裝設計中應流露出隱含在其中的深刻文化寓意，如體現民族風格抑或展現地域特色。在茶葉包裝設計深度剖析茶文化的內核既有助于把握茶葉包裝設計的文化定位，又有助于體現裝飾的獨特韻味。中國茶葉包裝一向講究的是以茶尚禮、清凈淡雅。茶葉包裝設計最忌粗劣，奢侈，能夠展現茶葉的至清至雅是品茶人賞茶人的初衷，同時也是我國傳統茶文化的內涵所在。
作者：蔡麟雪 袁袁 單位：宜春學院美術與設計學院
茶葉設計論文:傳統紋樣茶葉包裝設計應用
摘要：
茶葉是中國特有的商品，具有幾千年悠久的歷史，由茶葉所形成的茶文化也是中國傳統文化不可或缺的一部分。隨著大眾消費的需要，茶葉已經成為全世界人民所青睞的飲品，由茶葉所創造出的各類飲料在百姓中也有很好的口碑。隨著中國乃至世界對于飲茶文化的重視，對茶包裝的欣賞水平的不斷提高，怎樣以茶為載體，將中國特色傳統文化向全世界傳播，同時將具有濃厚歷史底蘊的中國飲茶文化發揚出去，茶包裝占有重要地位。
關鍵詞：
茶葉；傳統紋樣；云紋；茶葉包裝；設計
1茶葉包裝設計中的傳統文化
早在文字誕生前，人類就已開始使用圖形符號來傳達情意，深受大家的喜愛，在中國悠久的歷史長河中，有著豐富多彩的文化傳統，大多都是以不同形式所呈現出來的。茶葉的故鄉在中國，茶葉作為日常飲用品在日常生活中不可或缺。茶葉承載著的是中國人的健康的生活方式。隨著經濟社會的發展，在茶葉的外包裝上不但要考慮實用的功能，還要考慮攜帶運輸的要求，以及產品本身對情感的需求，把文化與茶包裝相結合，提升視覺引力，為消費者帶來視覺、嗅覺和味覺的三種茶葉的功能體驗，這是茶包裝設計中應該關注的焦點。
2云紋的文化內涵
云的解釋是大氣中冰晶與水滴的聚集體，是地球上水周期循環作用的結果，是一個循環往復的過程。中國是最古老的進行農耕生產的民族之一，在進行農耕生產時，人們對于認識自然現象和自然變化有著豐富的經驗。在復雜多變的自然環境中，其中天氣是決定當年收成好壞的決定因素，對于認識自然天氣，有著極為關鍵的作用。風調雨順和雨水充沛是先民每到農耕時節最重要的期盼。古人對于這些認識大多是從云的變化中得到經驗，并預測未來的天氣變化的。云的變化是大自然的變化，這種變化關系到人世萬物的生成和發展。
3傳統紋樣對茶葉包裝設計的影響
3.1傳統紋飾圖案設計中存在的問題
中國傳統紋飾是人們在生活的方方面面中發現的，因此是滲透于生活中的點點滴滴，僅僅局限于設計理論、表現手法以及各類軟件是遠遠不夠的，更重要的還在于對生活點滴的發現和積累。中國傳統文化是世界文化中重要的組成部分，其最重要的特色在于中華文化符號和印記，中國傳統文化紋樣圖案的精美絕倫令世人驚嘆，刺激著世人的眼球。但是，傳統文化是不斷發展的，如果沒有了發展，即使再的文化也會被世人所遺忘，最終淘汰，這就需要創新。創新是設計的靈魂，經過不斷的發揚傳統文化，利用之間的契合點，將茶葉包裝和現代文化有利的結合。
3.2如何在茶葉包裝中更好地運用中原傳統紋樣
3.2.1創新中原傳統紋樣
對于中國傳統設計而言，像如龍紋、祥云、貔貅、印章等傳統紋樣的使用是不會改變的，從而形成了中華特有的傳統設計理念。在悠悠的歷史長河中，我們能夠感受到來自于傳統文化魅力的同時，應該也能感受紋樣是不斷變化的，如龍紋，在原始時代造型是古樸的；在奴隸時代是詭異的；在漢魏時期是奔騰飄逸的；在隋唐時期是飽滿華麗的；在兩宋時期是規范莊嚴的；在元代又是健美的。一直發展到明清時期是繁縟凝重的。拿龍紋而言，不同的朝代有著不同的文化反映，表現出了不同的圖案形式，這就意味著傳統也需要發展，傳統不是一成不變的，傳統是需要與時俱進的，傳統是需要創新的，而且永遠不會停止。
3.2.2注重營造紋飾的意境，突顯茶葉文化內涵
中國自古以來注重意而不注重實，注重境界而不注重眼前的事物，“只可意會，不可言傳”恰如其分地表明了這一點。中國古代哲學強調：大音希聲、大象無形、大巧若拙。就連中國四大瑰寶之一的國畫也是如此，注重寫意不寫實，這就與西方油畫的寫實藝術截然不同。
3.2.3注重傳統素材的積累，靈活使用中國傳統文化紋樣
我國的傳統文化博大精深、源遠流長，文化紋樣更是數不勝數、引人入勝。龍紋、祥云、雷紋、國畫、印章、風箏、皮影……祖宗給我們留下了最的傳統文化，是讓我們更好的繼承和發揚下去。因此，我們應該注重傳統素材的積累，在茶包裝中使用傳統文化紋樣來凸顯茶文化。明朝錢宰《長江霽雪圖》中“神光混茫元氣浮，奮如巨鰲簸坤軸”寫出長江大氣磅礴之境，表現出國畫的寫意韻味。
3.2.4注重在茶葉包裝中中國傳統紋樣的色彩要求
色彩給人以最直觀的感受，從而將茶與消費者之間建立起良好的認知橋梁。不同的色彩表示不同的產品屬性，有的色彩清新淡雅，有的雍容華貴，有的樸實無華，因此在色彩選擇上應該避免色彩的亂用。如藍色代表沉穩清爽，給人以清澈之感；紅色體現熱情穩健，給人以喜慶之感，適合當做茶禮盒使用。
3.2.5從傳統造型角度重新定位茶葉包裝
現代茶葉包裝已經成為茶文化的重要組成部分，往往帶有很濃的民族色彩或作為產地文化的產物，與文化產生共鳴，如曾獲“中南星”包裝裝潢的“中國名茶漆盒”采用我國古典容器式樣，配以隸書書寫的產品名稱，設計古樸，莊重，通過民族風情表明該產品其歷史悠久，有很深的文化底蘊。
3.2.6重新設計茶葉系列包裝
從總體、形式結構、視覺要素等方面進行嘗試，在整體氣氛上把握。通過對包裝上各個視覺要素結合，傳達出茶文化特有的文化氣息和審美取向。對包裝的形式、顏色、視覺要素等因素，使消費者在購買產品的同時感受到中國茶與眾不同的文化品味和藝術氣息。
4“中國茶都?信陽國際茶文化節”視覺形象分析
4.1信陽平橋城陽城楚墓遺址
信陽平橋城陽城楚墓遺址，距今已有2700多年，建筑于春秋戰國時期，戰國末期秦國攻破楚國的郢都，楚王才把楚國的政治和軍事中心遷到此地。
4.2中原傳統紋樣在信陽茶葉品牌包裝設計中的說明
4.2.1設計表現
形體和色彩更能直接作用于視覺，是形體的真實直覺、完形能力和超完形能力、對色彩的恒常性、變化性和情感性的把握，是造成畫面結構的基礎。在云形自然的變化和人的設計與云的相關歷史，找出獨特的素材，設計出視覺識別系統，并運用到海報中，有吉祥、美麗、云等系列海報。
4.2.2視覺識別系統
設計概念：信陽地區是一個盆地，周圍四面環山，在產茶區更是云霧繚繞。晴天時白云朵朵與群山起伏延綿，在春天的信陽大地是山花多多，綠意盎然，呈現出多彩姿態。尤其是在一年一次的采摘時節，更是遍地春綠。本創意更是融合了信陽悠久的楚文化和中原文化，展現了悠久的歷史和優美的自然風貌。主題主要是以云為主題體現地區特點，并以茶葉寓意設計的概念。
5總結
以中原傳統紋樣中的云紋為創作基本元素，通過對云紋的文化內涵進行整理分析，結合繪畫、書法、裝飾等的傳統文化，贊嘆先民們在過去的歲月中創造出來的偉大成就，創造出符合時代審美特點的茶葉包裝設計，將茶文化和現代的品牌相結合，使得具有深厚底蘊和品牌特色的信陽茶葉在全球得到暢銷。
作者：翟翌輝 單位：信陽職業技術學院
茶葉設計論文:古代茶葉包裝設計研究
摘要：
通過對中國戰國到明清時期茶葉包裝的考證，闡明了茶文化的發展演變，以及不同時期政治、經濟和文化對茶葉包裝的影響，展示了不同時期茶葉包裝所蘊涵的哲學思想、審美情趣、文化特征，以及包裝材料、包裝工藝、設計風格及制作技藝。對現代茶葉包裝創新設計有著積極的借鑒作用。
關鍵詞：
茶葉；包裝；設計風格；古代；包裝材料
“茶者，南方之嘉木也。”中國是“茶的故鄉”，有著非常悠久的產茶和飲茶歷史。據《神農本草》記載，“神農嘗百草，日遇七十二毒，得茶而解之。”可見神農氏是最早發現茶葉藥用價值的，食用方式是連葉帶莖咀嚼吞咽。茶葉從最初的藥用發展為日常飲用，又從普通食品發展為中華傳統文化的象征和載體之一，茶道之中蘊含了古老的中華文化之哲學精髓。隨著茶葉的不斷推廣，以及商業的發達，對茶葉貯藏和運輸的需求促使了茶葉包裝的誕生。中國古代茶葉包裝自誕生以來，就不僅僅具備簡單的包裹和貯藏功能，還是中國傳統文化不可或缺的組成部分，既承載了文人雅士的審美情趣，也反映了民間淳樸生活的審美觀；不同時期的茶葉包裝也反映了當時的社會生產力、消費傾向、審美理念以及社會文化需求。縱觀中國古展史，茶葉的包裝經歷了從簡樸到奢華；從單調到豐富；從粗拙到精致的過程。研究中國古代茶葉包裝發展歷程，有助于深入理解茶葉包裝設計過程中包裝材料與包裝形態，以及包裝設計之間的相互關系與相互作用，挖掘茶葉包裝中的文化承載意義。
1戰國時期的茶葉包裝：絲麻織品為主
《禮記?地官》中記載周代茶主要用于祭祀，作為祭品用。《晏子春秋》里記載春秋時期茶用于飲食中作菜食，茶包裝無史料記載。有史料記載的茶葉包裝從戰國時期開始。戰國時期，茶葉的需求量逐漸增加，從商業角度出發，為了貯藏和長途販賣，人們開始將茶葉曬干或晾干來儲藏，茶葉包裝也隨之而產生。男耕女織是戰國時期社會的經濟基礎，農業生產的發展使桑麻植物大規模種植，染織工藝技術也進入了一個飛速發展時期，相應的民間手工藝作坊與各諸侯官營作坊大量出現。因而絲麻織品成為當時包裝茶葉的主要材料，這類包裝材料輕便，運輸便利，但防潮性能欠佳。迄今未見戰國時期茶葉包裝設計的相關文字和圖形記載。估計其包裝并無專門設計，而是以織物紋樣為主，除了幾何紋，還出現了鳥獸、龍鳳紋樣。
2西漢時期的茶葉包裝：陶罐貯藏
西漢時期的茶葉包裝設計未見于文字記載。西漢時期，茶葉得以普遍種植，產量提高。從當時的畫像磚中可以看出，飲茶在文人及貴族中比較流行。西漢時期的陶瓷工藝技術也有了很大的創新和提高，陶器在社會生活中得到廣泛的使用，逐漸開始取代之前的漆器，日用器皿以灰陶為主。官窯和民間窯并興，每座窯都銘文戮記，或添加吉祥語作為字銘。當時的茶為團餅茶，其存放的容器主要是當時流行的陶罐，陶罐肩部或刻有“茶”字，陶罐透氣性好可以吸收茶葉中的雜味，還可以防潮、遮光。
3花樣繁多的唐宋茶葉包裝
唐朝始于公元618年，前后120年，國家統一，社會安定，經濟上升，自然科學技術進步，這也是茶葉生產以及發展的及時個興盛期。茶葉開始在民眾中普及，也影響著經濟稅收和文化，如“安史之亂”后開始征收茶葉賦稅，“稅天下茶漆竹木，十取一”這是次征收茶稅［1］。唐代“茶圣”陸羽的《茶經》（世界及時部茶葉著作）中記載：“紙囊，以剡藤紙白厚者夾縫之，以貯所灸茶，使不泄其香也。”［2］可以看出唐代開始使用紙張包裝茶葉用以儲存。唐代文人以互送新茶作為一種交往方式，一般用白紙或者白絹多重包裝，在紙上寫相關的詩句，用囊袋包裝的方式也十分普遍。宋代飲茶比唐代更為普及。王安石在《議茶法》中說：“夫茶之為民用，等于米鹽，不可一日以無。”［3］宋代還有“斗茶”、“分茶”等飲茶藝術。從趙佶的《文會圖》中可以看到北宋時期文人雅士中盛行品茶雅集。民間飲茶也十分普遍，民間茶樓、飯館的飲茶方式也豐富多彩，親友鄰里互相送茶交際。鄰居搬家得“獻茶”；來客了要“敬茶”；訂婚得“下茶”，結婚還得“定茶”，同房了更是要“合茶”。宋人把唐人的煮茶法改為點茶法，并對茶的色香味有了研究，當時茶葉形態有兩種，一種是團餅茶，一種是散茶。對團餅茶最簡易的包裝是用箬葉包裹，外再纏以棉麻絲帶。這種用箬葉包裝茶葉的方法也傳到了日本。散茶包裝有木盒，宋朱弁的《曲洧舊聞》中曾經記載蜀公與溫公相邀游嵩山，各自帶著茶葉，溫公用紙包裝，蜀公用小木盒包裝，溫公見了，驚曰：“景仁乃有茶器也。”［4］可見當時包裝的茶器已經極為精巧了。隨著宋代漆器制作工藝大大提高，漆器的普遍使用，以漆為材料制作的茶奩和茶篋在宋代也很流行［5］。宋代的印刷技術頗為成熟，因而使紙制包裝得以廣泛使用。在茶葉的包裝設計上，受宋學思想“言理而不言情”，以及儒家和道家的“天人合一”思想影響，主張設計要實用和審美統一，使得當時的茶葉包裝設計簡潔明快，造型追求穩重大方，線條流暢，渾然天成。藝術風格嚴謹含蓄、言簡意繁、淡泊而雋永，充分滿足了當時宋人的理性審美需求。宋代比之唐代，茶葉包裝更為精致，花樣繁多，同時宮廷用茶包裝上的裝飾紋樣嚴整規范，等級分明，充分體現使用者身份。唐宋時期的手工藝分為官營和私營，在技術和藝術以及規模上都遠遠超過前代，茶葉包裝也同樣分為宮廷和民間。宮廷茶葉包裝多選用上等的包裝材質，不計成本的精益求精，造型多樣，裝飾繁縟，富麗堂皇，工藝精美。許多裝飾紋樣設計嚴格遵循統治階級的等級區分，代表著統治階級的審美情趣。如宋代生產的“密云龍”，分好幾個等次，用不同的顏色區分，供給皇帝的茶，包裝用黃色，賜給大臣們喝的茶，包裝用緋色（官服色）［6］。歐陽修的《歸田錄》里也描述過這款茶葉，一斤大約二兩黃金，但有金也不可得。“瑞云翔龍”是貢茶，包裝奢華講究，多為制作精良的金銀器和漆器木盒等。民間茶葉包裝則注重實用，制作成本比較低廉，外形簡單，紋樣樸實，但同樣具有吉祥的意義。在唐宋時期中國的吉祥紋樣得到廣泛的使用，吉祥紋樣起于商周，發展在唐宋，吉祥圖案的特點是“圖必有意，意必吉祥”，茶葉包裝使用的吉祥圖案也不例外。如法門寺出土的唐朝的茶葉包裝盒，造型圓潤飽滿，規整而富有變化，華麗精致，植物與飛鳥，多取吉祥之意。民間茶葉包裝也有十分講究的，如用于喜事的茶葉包裝，金銀、漆器、瓷器都用于其中，裝飾紋樣也多用吉祥圖案。同時生活中的題材也多用其中，如人物、動物、花卉、瓜果等，這一時期，開始出現廣告與商標。
4多元文化審美的元代茶葉包裝
元代是由中國蒙古族貴族建立的一個多民族的封建時期，因為這一歷史原因而形成了獨特的多元文化。當時的帝王貴族對手工技術相當重視，官府的作坊在各個地區都有設置，召集來自不同民族、不同地方的手工藝人來作坊制作工藝品。由于多民族文化和多種審美的融合，以及不同手工藝技術的結合，使元代的包裝呈現出與眾不同差異性和工藝的精巧性。元雜劇《劉行首》有唱詞“早起開門七件事，柴米油鹽醬醋茶”，說明茶葉是當時生活中不可或缺的生活用品。由于統治階級長期過著游牧生活，追求豪華享受，和蒙古族隨時遷徙、游動的生活習慣而成的游牧文化，影響了茶葉包裝，包裝風格渾厚、堅實、高大、厚實、抗摔，便攜，具有耐久性。統治階級的喜好也影響著當時包裝的色彩。來自草原統治者們對偏愛藍色、青色、白色，使白底藍花或藍底白花的包裝裝飾色彩十分流行。其次，在裝飾紋樣上，形象大多是來源于自然界的植物、動物以及云紋，其中還有游牧民族特有的動物紋飾，如馬、鷹等。反映了蒙古游牧民族的審美意識中充滿了對自然的崇尚以及與自然和諧統一的價值取向。元青花釉里紅鏤雕的茶葉蓋罐，通體青花釉里紅紋飾，罐蓋繪有青花蓮瓣紋、卷草紋、回紋各一周，罐身近口沿處繪青花纏枝花紋、卷草紋各一周，肩部繪下垂如意云頭紋，云頭紋內繪青花水波紋托白蓮，云頭紋之間繪折枝牡丹紋，設計制作極為精美。
5精工細作、豐富多彩的明清時期茶葉包裝
明清是封建社會的末期，高度專制的政治統治對藝術也產生了一定的影響。相當長的一段時間里政局穩定，經濟繁榮，人們開始喜歡繁瑣華貴的包裝。上層統治階級對生活品質的追求，促進了包裝行業的發展，官營藝術品制作機構和繁榮的民間藝術品作坊并存。明朝政府通過徭役制度，大量征集各地的工匠。“勞動者被編入在23作中服役。各作有作頭，其下則為作匠，共有300余名，統名為上班匠。”［7］明中后期，徭役制改為了“出銀代班”制度；清順治二年改為“計工給值”的雇募制［8］。制度的改變一定程度上減少了對手工匠人的束縛，提高了手工匠們的主動性與創造能力，制作工藝也隨之得到提高，使茶葉包裝呈現出多樣化、大眾化、專業化的趨勢［9］。清代官辦作坊，尤其是清朝內務府造辦處，在制作時以取悅帝王為目的，不計成本，精工細作，手工藝技術包括：鏨刻、鑲嵌、雕刻、彩繪、燒造和編織等，宮廷茶葉包裝運用了多種材料與制作工藝，由宮廷藝術家設計造型與紋飾，做工精細，結構多樣，實用方便（圖7～10）。追求內容、形式與文化內涵在茶葉包裝上統一［10］。“凡紙質用褚樹一名谷樹皮與桑稼、彼蓉膜等諸物者為皮紙，用竹麻者為竹紙，精者極其潔白，供書文、印文、柬啟，用粗者為火紙錢紙、包裹紙包裝紙。”這是明代宋應星《天工開物》中的記載，說明當時的造紙生產技術、加工工藝有了較大的提高，原料種類也豐富起來；同時紙張的印刷工藝、蠟制技術、紙張印刷、防潮功能日漸提高，逐漸替代了錦、絹等［11］。明代的紙分為兩類，一類是竹紙，另一類是皮紙。皮紙多用于包裝用紙。發展到清代，紙張的加工技術又有了創新，增加了施粉、染色、研光、加蠟、描金、灑金銀以及加礬膠等工藝，使紙張表面肌理更豐富、更光滑、更堅韌，還能做到防水、防蟲，著色性能強，紙張可以更多地使用在外包裝以及內包裝結構中。明代的活字雕版、單色以及彩色套印技術的發展，豐富了印刷在茶葉包裝的色彩，生產廠家開始在自家商品上印上商號、宣傳語、圖案，以擴大商品的知名度，提高商品的附加值。這一階段，文人士大夫開始參與設計茶葉包裝，工匠與文人士大夫合作，提高了工匠的文化素養，將明代的茶葉包裝設計推向了高峰。明代的飲茶方式從唐代的煮茶、宋代的點茶演化為散茶。散裝茶葉成為一種流行，也改變了茶葉包裝的形態，散裝茶容易受潮，于是對茶的包裝密封性要求有所提高。許次杼《茶疏》中說道：茶盒是用來放日常喝的零茶的。茶罐有大小，用瓷、紫砂作為材料，較大限度保持茶葉的原味。明代利用紫砂材料制作的茶葉壺，造型樸拙大氣，密封性上佳。到了清代，喝茶的方式與明代無差別，裝茶葉的容器也沒有太大的差異，只是茶葉罐的設計更為花樣繁多。材料在瓷、紫砂的基礎上又添加了陶、錫、鐵、銀、玻璃等材料，密封性更好。在明代青花瓷的基礎上又添加了單色釉、粉彩、古彩以及斗彩等，茶罐外還有黃陵布包裝，既有防潮實用價值又有審美價值。民間茶葉中值得一提的是云南地區的普洱茶，采用當地盛產的箬竹葉來包裝，這種包裝材料易獲得，又能防潮，從宋代開始沿襲至今。
作者：吳余青 陳培瑤 單位：湖南師范大學美術學院
茶葉設計論文:綠色可持續茶葉包裝設計探討
摘要：
茶包裝在起到保護茶的功能的同時，其包裝材料、結構、視覺體現也在影響著人們對茶的認識，所以本文從茶包裝的選材、結構到視覺設計上進行了討論，并從“以物載物”、“以形解意”、“簡約設計”這幾個方面進行了詳細的論述，并結合茶包裝的材料使用及茶文化對茶包裝的影響進行了趨勢分析，希望茶包裝可以實現可持續的發展，讓人們在品茶之前便可感受到茶文化。
關鍵詞：
綠色設計；茶包裝；以物載物
茶文化在我國有著悠久的歷史，代代相傳的茶文化，讓我們對茶從種植、做茶、運茶、售茶等各方面都很關注，在售茶時我們都講究茶的包裝問題，在實際的調查中，我們發現，市場上的茶包裝存在一些問題，比如說包裝材料有異味、未消毒、不透氣、不可回收、不能降解等，這就造成了茶包裝對環境造成了污染，破壞了茶的品質，也與茶文化有悖。在現代經濟下，人們的生活節奏越來越快，如何讓人們通過茶包裝便可以感受到茶的氣息，想象到茶的湯色和清香，這就要研究一下茶所承載的文化。設計師是茶包裝的參與者，其有責任從專業角度去解決上述問題，包裝設計是一個多方位的創作活動，它需要設計者考慮茶文化、消費者、地域文化、包裝原理、材料、造型設計等多方面的因素。實現茶包裝在綠色包裝的同時體現出茶文化。
1綠色包裝概述
傳統的包裝設計理念和綠色包裝的設計理念在根本上是不同的，傳統的包裝設計是優先考慮人的利益，只要能夠達到保護商品的作用即可，并沒有考慮包裝在使用過后可能帶來的環境問題，也并未考慮在使用的過程中帶來的能源消耗問題，但綠色包裝講究的是在保護資源和保護環境的同時實現傳統包裝的作用，綠色包裝不僅考慮到了產品的產生和生產制造過程，也考慮到了包裝使用過程、使用過后的回收及處理問題等。使其滿足了國家對綠色包裝的以下四點規定：及時是在保護、方便、銷售等功能的同時，實現包裝使用量最小。第二是包裝應可重復利用或者是可回收再生。第三是包裝物在廢棄后不會形成長期性的垃圾，對土壤造成傷害，第四是包裝材料對人體及生物是無毒害的。綠色包裝體現出了設計師們對人與自然和諧的美好憧憬，體現了茶文化的天人合一思想，達到了綠色包裝與茶文化的遙相呼應。
2可持續茶葉綠色包裝設計要點
為了了解茶包裝的現狀，筆者也走訪了一些有關茶的場所，例如茶的種植地、茶的研究所、茶的銷售場所--批發市場、專門店和超市，還查閱了與茶有關的書籍，通過分析，我認為茶包裝在經濟發展很快的今天，已經出現了商業化和工業化的特征。很多不同品牌的茶包裝從材料的運用到包裝圖案的設計都存在雷同現象，致使品牌特色不明顯，且包裝很花哨，讓人感受到了一浮躁的氣息，無法傳達不同種類茶的特性；消費者在購買茶產品時，首先看到的便是茶包裝，這就使得其無法從包裝上來感受茶的特性，也不能很好的判斷茶的品質。隨著生活品質的提高，人們也在追求更精致的生活態度，因而在對茶的選取時，不僅僅只是滿足于喝的需求，人們從購茶、包裝、擺放等活動中體驗著生活的樂趣。
2.1以物載物
可持續茶葉包裝設計要求我們在設計包裝時，要選用綠色環保的材料作為茶葉的包裝材料。目前的綠色包裝材料主要有可食用性的包裝材料、可降解性包裝材料、天然生物包裝材料等。天然生物性包裝材料是指木材、竹子、草類、紙類、麻類等，這些都可以在自然環境中被分解，不會對環境造成不良的影響，同時也可以減少對能源的消耗。可食用的包裝材料主要有淀粉、植物纖維和蛋白質等，這些材料通常用于藥品和食品的包裝。故茶葉包裝要選擇這類型的材料。據資料顯示科技人員已經研制出一種以廢棄茶渣為原料的新型材料，該材料制作工藝簡潔，且不會產生有毒物質，而且該新型材料還保留著茶的清香氣味。若是以此材料作為茶的包裝材料，正好體現了以物載物的理念。目前市場上也出現了很多用茶渣壓制而成的工藝茶罐，這種茶罐很好的詮釋了綠色包裝的概念，也暗合了以物載物的觀念。我們除了關注綠色包裝的選材之外，還應關注一下綠色包裝設計結構的問題。目前市場上的很多茶產品都存在過度包裝的問題，這樣不但讓消費者無法真正的去識別茶產品的品質，還增加了產品的體積和重量，對資源、環境都造成了不良的影響。綠色包裝講究的是在保護、方便、銷售等功能的同時，實現包裝使用量最小，我們可以通過設計可拆卸式的包裝結構以達到降低成本、提高包裝使用率的目的。比如可以設計一種包裝材料，既可以組裝起來做展示也可以組合成有茶文化的工藝品，以此來增加包裝的趣味性和使用率，這樣既體現了綠色理念，又增加了很多趣味性。
2.2以形解意
了解某個產品時，我們觀察的便是其外觀，對于茶產品亦是如此，所以茶包裝的外觀帶給我們的視覺體驗也是很重要的。大自然孕育出的自然形態也有規律可循，據研究表明大自然產生的圖形具有豐富的層次和維度、對稱的美感，于是藝術家和設計師也開始涉足這個領域，將其對自然的理解應用到藝術方面。消費者在對茶產品進行選擇時，首先看到的便是茶包裝，其通過茶包裝的設計來了解茶的特性，此外茶包裝的圖形、色彩也影響著消費者對茶的認識。當消費者在購買茶產品并對茶產品產生認同后，便會通過產品包裝去領會產品的內涵，深入的了解其茶性，這便是以形解意。故在茶包裝的視覺設計上應多加入茶文化的元素，可以以茶的生長變化形態作為一種設計的元素，創造一種新的視覺體驗。
2.3簡約設計
走訪過很多的地方，發現一個有趣的事情，那些當地有名的食品包裝有極其的簡約，但卻讓人無法忘懷，比如云南的竹筒飯菜、竹筒酒、筍葉包茶等，包裝材料都是選用當地的竹子、筍葉等進行簡單的加工，然后對食品進行包裝，既簡單又適用還透出一種濃濃的地域風情。竹筒飯菜用的竹筒就是竹子本身的形態，而筍葉包茶中筍葉也只是經過簡單裁剪并折疊使用，為了牢固可以加上竹條捆綁。這些包裝在選材上符合了環保的理念，而在形態上也顯的別具一格，簡約但不簡單。這些美食的包裝古老而經典，體現了人與自然的和諧狀態，茶的包裝也可借鑒這些簡約而質樸的包裝方式，以突出其自然的特性。當然，要想達到包裝設計的簡約風格，是需要各項專業技術相融合，需要各個環節都做到位。比如之前提到的選材，可以使用以廢棄茶渣為原料的材料來達到以物載物的理念，另外在外形和色彩上還要體現茶的形態和文化，在綜合這兩點的情況下達到簡約的設計，這樣的包裝將讓我們通過看似簡約的形態感受到不同地域的茶文化。
3未來可持續茶葉包裝設計發展趨勢
3.1天然材料與技術的創新應用
在提倡綠色環保的現在社會，綠色包裝材料也是茶包裝發展的方向。茶產品的包裝可以根據地域的不同選擇具有地域特點的包裝材料，這些天然的材料經過加工后還保留著其特有的清香、淳樸特點，這是其他材質制成的包裝無法相比的，并且這些天然的包裝材料在生產和使用的時候不會造成環境的污染。另外，在茶種植地，每年在生產過程中會產生很多的茶葉廢料，我們可以利用技術的創新將這些廢棄茶葉加以利用，將其制成可以用于進行包裝的材料，這樣，既達到了綠色包裝的目的，也使得廢棄的茶葉得到利用。這種天然的綠色包裝給人們帶來的不僅僅是經濟上的效益，更是為人類的生產環境做出了很大的貢獻。
3.2茶文化與包裝材料的合二為一
文化作為人類發展千年的積淀，承載了多少我們對生活的感悟，文化同時也在不斷的影響著人們的生活和品位，所以我們在對茶包裝進行設計時要考慮到茶文化的影響。茶文化在茶產品的包裝中占據的重要程度不言而喻，茶文化不是一種單調的文化，我國地域遼闊，產茶地也不同，正是不同的地域差別孕育出了豐富多彩的茶文化，可以使人們在緊張的生活過后去感受不同茶品所攜帶的不同的茶文化，讓心靈得到升華。當然由于茶的地域性，也要求茶包裝在設計時要結合不同地區的文化去設計出具有地域特性的包裝形象，讓人們在看到茶包裝時便可聯想到此茶所蘊含的文化特質，達到茶雖未入口，但卻先入心的效果。另外，茶包裝還應根據消費群體的不同，運用不同的印刷字體，精準的反映文字的內容和表現出的基調，設計出針對目標人群氣質的文字形象。在對產品進行介紹的說明性文字涵蓋的內容包括：產品成分和配比、使用方法、使用范圍、生產日期和保質期、產品規格等。這些說明性文字一般具有印刷正規，排列規范，閱讀方便的特性。包裝上一般還有廣告性文字，這些文字常常用來為商品做宣傳，烘托氣氛。為了盡可能的消除消費者對包裝上文字的抵觸情緒，我們必須科學的安排品牌文字、廣告文字和說明性文字的排版。比如說，若我們的產品只是在國內銷售，便不要將英文說明作為，但若認為這種營銷會對逐漸喜歡進口產品的國人來說更具有吸引力，而去以此為目的使用英文說明，這可能存在銷售者認為其以次充好而帶來反感的風險。在包裝設計的過程中，有很多的影響因素，比如市場競爭、經濟因素、文化因素、工藝技術等等，這些都是包裝設計要提前考慮的。要實現茶葉的綠色包裝就要在考慮實現包裝的基本性能前提下，使用新材料并加入茶文化的元素進行設計，這將是一個體現設計師專業技能和對茶文化理解的一個考驗，當然茶葉的綠色包裝在新材料和茶文化的設計中也將傳遞出人與自然的和諧之美，傳播保護生態環境的理念。
作者：許海 單位：應天職業技術學院教育與藝術學院
茶葉設計論文:傳統元素茶葉包裝設計應用
摘要：
我國的茶葉生產在長期的歷史發展進程中形成了獨特的茶文化，飲茶一直是大部分中國的日常生活習慣之一，在市場經濟的推動下茶葉生產也一直在進步與創新，其包裝設計也成為了人們關注的問題之一，本文主要對傳統元素在茶葉包裝設計中的應用進行了分析，使其能夠起到更大的美化效果，進而增加茶葉的附加值，提高其市場競爭力。
關鍵詞：
傳統元素；茶葉包裝設計；應用
茶葉生產中其包裝設計是茶文化的重要載體，實際的包裝設計風格、效果不僅僅是一種保護與營銷的手段，同時它還擔負著傳承傳統茶文化以及地域特色的重任，可以將茶葉的包裝看做是一種文化層面的包裝設計，使其其文化內涵得到了不斷的增強，也使得茶葉包裝在茶文化中占據了更加重要的地位，為了讓中華文化發揚光大需要重視傳統元素在茶葉包裝設計中的應用。
1傳統文字元素在茶葉包裝設計中的應用
中國傳統書法發展歷史悠久，經過了長期的演變，其藝術性與觀賞性都非常強，運用書法字體可以表現出茶文化深厚的底蘊及悠久的歷史、深刻的內涵[1]。在利用中國文字進行茶葉包裝設計時，需要注意其文字效果應該做到簡潔明確，對茶葉商品的特殊屬性進行突出表示，設計人員應該避免使用那些結構繁鎖、很難辨認的字體，還應避免使用太過生硬、太草或有尖角的漢字，使得包裝設計中的文字都是易懂、易讀、容易辨認的，要結合消費者及參觀者的辨識能力進行具體設計。文字元素的使用要做到一目了然，使其更好的傳遞茶葉包裝想要表達的信息，要能夠突出表現茶葉這一商品的傳統性、民族性及文化性。在對茶葉進行包裝設計的時候，整體的包裝可以不包含五顏六色的圖案或者各類圖形，但是不能缺少美化的藝術文字的參與，對其中包含的文字進行特別的包裝設計，能夠發揮其重要的功能，使得茶葉的品牌更加容易被區分，讓茶葉作為商品的形象也更加的具體化，在結合相觀的廣告宣傳及說明，就可以讓茶葉的特性、種類及效果在消費者的意識觀念中得到強化了。
2傳統色彩元素在茶葉包裝設計中的應用
色彩對人的視覺具有較強的刺激效果，可以有效的傳達視覺信息，不同的色彩能讓人產生不同的心理反應及心理體驗，茶葉包裝設計選擇不同的色彩，對消費者的心理也會產生不同的影響[2]。在現代色彩設計中，設計人員應該具有突破傳統觀念的意識，實現色彩設計理念的不斷創新與發展，達到傳統與現代色彩元素的有效結合，實現合理的設計分級，探索出高水平的顏色體系，創造出更多的精致、典雅的茶葉包裝產品。中國傳統色彩的民族特色比較濃重，形成的顏色體系也比較完整。雖然現在已經沒有了傳統的顏色等級制度，但是其影響依然存在，比如黃色是上等色，蘊含的品味更高，而在間色中紫色具有很高的地位，在包裝設計中遵循這種原則可以帶來不同的效果。比如一款茶葉以綠色為主色，包裝圖案的色彩由深變淺進行自然的過渡，體現了茶葉渾然天成的特色，迎合了現代人們回歸自然、與自然和諧相處的觀念，其橙黃色襯黑底的設計，又為整體偏冷的包裝色調增加了一絲暖色，達到了色彩關系上的平衡，也提升了包裝的內涵，能夠增加人們的購買欲望。
3傳統圖案元素在茶葉包裝設計中的應用
中國傳統的圖案，形式多樣，內涵豐富，涵蓋了社會的各個方面，在茶葉包裝設計中應用中國傳統圖案，可以突出體現中國傳統文化的藝術特色，創造民族品牌[3]。比如茶葉包裝中花卉圖案的應用，在一款紅茶的包裝設計中，用傳統的紅色為色彩基調，象征著喜慶吉祥，包裝中的圓形代表著月亮，體現的是一種團圓與和諧的氣氛，同時應用了字體書法、花卉圖案、裝飾紋樣等傳統元素，使整個包裝圖案、字體相互融合、渾然天成，突出的表現出了中國傳統的文化的韻味，帶給人一種厚重、文化積淀之感。
4傳統元素在茶葉包裝設計中的影響
傳統元素在茶葉包裝設計中進行應用主要產生了幾個方面的影響，其一是其文化性的體現，茶葉包裝領域的設計觀念是不斷進行更新的，設計方法及包裝材料也是豐富多樣的，因此茶葉包裝成為了茶文化中不可或缺的一部分，承載著濃重的中華民族特色意蘊。比如出口中東國家的珠茶其外包裝主要以墨綠色為主，文字為黃色，可以讓人產生聯想，茶葉就如同水滋潤大地，帶給人無限的希望，體現一種人文關懷，可以說傳統元素的應用增添了茶葉包裝的文化性。其二就是人性化，傳統元素的融入使得茶葉包裝更加富有情感，設計者在進行設計時需要注重人性化設計手法的采用，比如在包裝上使用龍鳳呈祥、福祿壽等圖案就顯示了人們的一種情感及追求。其三是意境化，傳統元素的合理應用能夠提升茶葉包裝的意境層次，比如在全國第二屆包裝設計中獲獎的“中國名茶”包裝，就利用了《清明上河圖》作為了裝飾，結合專門的篆刻印章的使用，體現了一種古樸、深厚的民俗風情，增強了茶葉包裝的詩畫意境。
5結語
在現代茶葉包裝設計的發展中，要想形成自己獨特的特色、增強市場競爭力，利用中華民族傳統文化元素是一個很不錯的選擇，這樣可以促使其實現包裝設計的不斷創新與進步，在實際的茶葉包裝設計上不能一味的追求其外表的華麗與所謂的高端，而是需要對其蘊含的文化特色進行重點的突出，這樣既可以獲得令人滿意的包裝效果，還能夠實現中華民族傳統文化的傳承與發揚。
作者：趙繼榮 單位：蘭州文理學院
茶葉設計論文:茶葉包裝設計漢字設計應用
中國是茶葉的故鄉，茶文化的歷史悠久，茶文化豐富內涵是中華傳統文化中的重要組成部分。中國的漢字作為世界上最古老的三大文字之一，發展經歷了從象形到表意的演變一直沿用至今。漢字的形象結構包涵中國人的思維方式、觀念等內容。漢字從甲骨文到小篆到楷書再到活字印刷術宋體字的產生發展，從象形文字到表意文字，逐步完善和規范。茶葉快速發展盛行的唐朝和宋朝也正是書法盛行的時期，茶文化和漢字都是傳統文化的延續和發展，有著密切的聯系。茶葉與書法的聯系主要體現在包裝設計上，中國書法藝術意韻與詩意與茶文化的古樸意境十分契合，因此漢字元素在茶葉包裝設計中運用十分廣泛。在茶產品市場上越來越多的關注到茶葉包裝對提高競爭力的影響，將傳統文化與創新結合應用于茶葉包裝設計。將漢字設計融入到書法設計中，不僅通過漢字意境彰顯茶葉的文化意境，而且也是對傳統文化的創新與傳承，因此漢字設計在茶葉包裝設計中的運用越來越受歡迎。
茶葉包裝設計對茶葉的銷售有著一定的影響，因此的茶葉包裝設計不僅提高市場競爭力，而且能向消費者展現茶文化的歷史積淀。目前市場上茶葉包裝主要是對圖形、文字和材質的設計：在圖形的設計上通常是結合山水國畫來表現茶葉包裝的意境；文字設計上以漢字運用為主，而更多的則是兼具傳達性與形式美的中國傳統書法的運用，書法與茶葉都是古代文人心之所向，因而作為茶葉包裝既能體現茶葉的民族性又能展現歷史性；材質上主要是紙盒、木盒和金屬盒為主，這類材質便于運輸又能設計成各種造型。包裝設計通過文字和圖案傳達信息。漢字設計主要是通過對漢字基本筆畫變形、筆畫增減、重組等方式來實現。漢字設計在茶葉包裝設計中主要有兩種運用方式：一種是對茶葉包裝名稱進行設計，另一種是作為裝飾茶葉包裝的漢字設計；和三種表現形式：漢字圖形化、書法字體和印刷字體。茶產品市場上包裝樣式繁多，要想快速吸引消費者眼球，就需要有亮點。消費者在挑選茶葉時最關注的是茶葉的品種，市場上也有很多將茶葉品種名稱作為包裝的重點設計要素，因而許多茶葉包裝上將文字作為重點設計對象和視覺中心。文字不僅直接明了，而且能迅速將茶葉的信息直觀的展現給消費者。這類對茶葉包裝名稱的漢字設計大多以書法字體和印刷字體為主。印刷字體識別性強，但設計出來的效果不及書法字體的意韻，而印刷字體更多地使用于產品文字說明中，因而書法字體的運用在茶葉包裝設計上更加廣泛。書法字體種類較多，主要有甲骨文、大篆、小篆、隸書、楷書、行書、草書等，每種字體都有不同的特征，對字體造型經過提煉與設計，運用于不同包裝上產生不同風格，可以更好地表現茶葉的韻味。在將茶葉名稱進行圖形化設計過程中，需要兼具文字的識別性。例如吳裕泰的茉莉英豪花茶禮盒，包裝上以“茉莉英豪”行書字體來表現，用筆流暢、充滿柔雅之美，左邊則是對印刷字體“裕泰香”筆畫進行重新設計，與花茶細膩清香的口感相得益彰。書法字體的線條粗細和行筆干濕濃淡變化多樣，有著其強的表現力，經過設計處理的漢字能更好的展現茶葉包裝的形式美。漢字具有很強的傳達性，除了具有解釋說明的作用，還能起到裝飾效果。漢字設計不僅用于茶葉包裝名稱之外，還用作茶葉包裝的裝飾部分。這類茶葉包裝包含的漢字設計分為漢字圖形化、書法字體和印刷字體。漢字圖形化是保持漢字的基本結構不變的基礎上，對漢字筆畫進行夸張、變形、色彩搭配、結合圖形等設計方法。例如陳幼堅先生設計的“茶語”系列包裝是運用漢字圖形化的表現方式，包裝以綠色為主色調，將“茶語”二字與茶杯的圖形結合，組成正負形的漢字圖形，文字與茶具造型的相結合呈現出茶葉品牌的藝術底蘊。漢字圖形化設計時，設計者大多采用這種文字與圖形融合的設計方式，突出茶葉包裝的識別性。陳幼堅設計的另一套系列包裝“蘭亭茶敘”，除了茶葉名稱使用書法字體之外，包裝的背景圖案也用到楷書，楷書整齊一律而又不拘謹，靜中有動，給人一種穩定、莊重的視覺感受，楷書字體的造型、長短的變化，整個畫面的輕重節奏感，都經過嚴密地設計，來展示這個品牌的文化品質。漢字作為包裝的裝飾圖案背景出現，通常是在已有字體的基礎上進行局部變形，以營造符合茶葉包裝獨特風格。
隨著文化水平、消費水平的提高，對茶葉包裝的要求也隨之改變。市場上以漢字設計為主的茶葉包裝越來越多的受到歡迎，這說明漢字設計仍然有著廣泛的前景。茶葉包裝設計需要關注到茶葉的地域文化特色，將傳統漢字與其他傳統元素融入包裝設計中，能提升包裝的設計水平，同時也有利于突顯民族特色，區別于國外茶葉包裝設計。在設計過程中，需要研習和了解茶葉相關內容，了解茶葉的分類、口感等茶葉知識，能把握茶葉的定位。漢字設計不僅能傳達、快速信息，同時也能喚起人們對字體視覺樣式新的意識感受。目前的漢字設計主要是將漢字進行視覺化的再設計，沒有與漢字內在的文化內涵與茶文化相結合，因而也需要設計師能充分了解和掌握傳統書法和各種印刷字體的書寫技法和特征，理解漢字的設計思維，創作新的字體形式，并且能合理使用漢字設計來展現茶葉的風格和特色，把傳統文化融入現代設計，這樣才能使茶葉包裝更加多元，也能使文字設計在包裝設計中展現漢字的藝術魅力和韻味。
作者：江晶晶 單位：湖北工業大學
茶葉設計論文:茶文化茶葉包裝設計剖析
摘要：
隨著社會經濟的快速發展、人們物質生活水平的提高，人們對精神生活質量的追求也越來越熱衷，精神生活質量也成為衡量人們生活質量優劣的重要指標。在這樣一個大環境下，各國相繼開始大力發展本國的傳統文化事業，并取得顯著成效。茶文化在我國具有悠久的歷史，歷經幾千年已形成融合我國民族特色文化的重要文化之一。隨著我國加大文化領域建設的力度，茶文化已初步形成產業化發展趨勢。茶文化已融入到茶葉的包裝設計中，在提升茶葉價值，促進茶葉銷售過程，發揮了關鍵作用。由此茶葉的包裝設計也越來越為各界所重視，在茶葉包裝設計中，不僅很好的體現了現代包裝設計手段，同時融入了茶文化的精髓，對提升茶葉包裝設計質量，提高茶葉的對外形象，及推動茶文化產業未來的健康可持續發展等，都有著積極的意義。本文將就茶文化與現代茶葉包裝設計的情況進行詳細的探討。
關鍵詞：
茶文化；茶葉包裝設計；剖析
我國是一個具有五千年悠久文化歷史的古國，歷經數千年的發展積淀，在多個社會文化領域都取得令世人矚目的成就。各文化領域相繼形成了既具有共性，又極富自身特色、成熟的文化價值體系。尤其我國作為一個飲食大國，飲茶文化早有記載，至唐代已形成一套相對完善的茶道文化，對我國后世茶文化的發展，及周邊國家如日韓的茶文化發展等，都有著深遠的影響。隨著人們生活水平的提高，對高質量生活追求的越來越為熱衷，品茶成為時下最為流行的一類飲食文化。在這樣一個大背景下，近年來我國茶葉生產獲得巨大的發展，不僅在茶葉總量方面獲得巨大的提升，在茶葉加工工藝水平也得到質的飛躍，茶葉質量也得到極大的提升。提升其知名度，提升其市場競爭力，就需要在產品包裝設計方面加大研究。茶葉包裝設計不僅要美觀、新穎和獨特，還要蘊含一定的文化內涵。在茶葉包裝設計中，融入的茶文化，對提升茶葉產品的文化價值，促進茶文化產業的健康可持續發展，有著重要作用。下文將就茶文化與現代茶葉包裝設計進行詳細的探討。
1茶文化與現代茶葉包裝設計
茶文化是傳統文化一種共有的文化體系，我國從唐代開始，就已初步形成極富中國文化特色及民族性的茶道文化，歷經幾千年的發展演變，其文化體系已十分成熟和完善。隨著我國社會文化事業的不斷發展，我國茶文化也迎來了迅猛發展的第二春。茶葉包裝作為傳承與發揚茶文化的重要載體，更多的是賦予茶葉的文化內涵，提升其文化價值，迎合人們內心的需要。茶葉包裝設計的作用，不僅是美化茶葉外觀，起到溝通茶葉產品與消費者的橋梁作用，其更是一種文化作用，強化人們對傳統文化的認同感。在茶葉包裝設計中融入茶文化，能有效豐富包裝的功能，轉變以往只作為產品收納及保護功能，還能有效的吸引消費者的眼球，促進消費者的購買行為，提高茶葉產品的附加值。同時其對傳承我國茶文化，促進茶文化的現代化發展也有著積極作用。因此茶文化與現代茶葉包裝設計，兩者之間是相輔相成，相得益彰、互相促進的緊密關系。
2融入茶文化的茶葉包裝設計
2.1融入歷史文化的茶葉包裝設計
茶道文化發展演變至今，已孕育了無數的與茶有關的歷史文化，如有關茶的故事，及歷史傳說等，其中不乏飲茶、采茶及種茶等諸多傳奇故事，而這些富有傳奇色彩，又具有中國傳統歷史文化的茶文化，可作為現代茶葉包裝設計的重要素材。在現代茶產業中，茶葉產品比的不僅僅是產品質量，還要比拼茶葉的包裝設計，而茶葉包裝設計中，又極能體現茶葉的歷史文化價值，而茶葉的文化藝術價值，相對于茶葉本身價值來說，要高得多。當前人們飲茶，其實就是飲的一種心情，一種文化，因而在茶葉包裝設計中融入茶的歷史文化，對于弘揚我國歷史文化，加強人們對我國歷史文化的認同感等有著積極作用。如當前很多茶葉包裝設計中，其設計素材很多都取自于有關茶的歷史文化，如浙江紅茶，其包裝設計就是以品茶、加工茶，及種茶等場面作為設計素材，其在提升茶葉外在美感的同時，也向人們傳遞了我國茶葉的歷史文化。此外，要想更好的體現茶的歷史文化，茶葉包裝設計，還可以從其包裝的裝飾及色彩造型等方面予以精心設計[1]。
2.2融入地域特性的茶葉包裝設計
我國的茶葉種植歷史已有幾千年，茶葉品種層出不窮，這些茶的產地不同，其自然生長環境不同，使其品質也存在較大的差異。在茶葉包裝設計方面，也存在較大的不同。現代茶葉包裝設計的地域文化特性，是當前茶葉市場最為顯著的特點之一。如當前品質較高的綠茶，其主要產地在華東及華北地區，其包裝設計就與偏愛保健功能的普洱茶，存在較大差異。因而在對茶葉進行包裝設計時，一定要考慮到其地域文化特性，采用富有地方文化及民族色彩的包裝設計形式，如云南普洱茶，在包裝設計中，就采用了許多云南當地的文化元素及材料等，如其包裝設計的材料，主要有干筍葉及竹子等，同時在其他包裝元素方面，還有一些極富云南當地民族特色的裝飾畫等。這些包裝設計風格，不僅能讓消費者了解到茶葉的自然生長環境，還能很好的體會到茶葉的地域文化特性[2]。
2.3融入茶道精神的茶葉包裝設計
在茶葉包裝設計中，融入茶道精神，其相較于視覺感官方面的刺激，對人們精神領域具有更強的撼動作用。茶道精神也是茶文化中最為精髓的內涵文化，因此在現代茶葉包裝設計中，融入茶道精神，對提升茶葉的文化價值，向人們傳遞普世價值觀有著重要作用。當前我國茶道文化的精髓主要是講究“清、凈、雅、和”，而其中尤以“和”為茶道精神的核心和靈魂，“和”不僅是我國傳統儒家、道家及佛教的宗旨，其同樣是當前我國構建和諧社會的必然要求，因而在茶葉包裝設計中融入茶道精神，對于推動我國社會主義和諧社會的構建有著積極作用。如在大千茶樓，其茶葉包裝設計就融入了茶道精神，主體形象是一枚紅色印章和一只鳥籠，同時在色彩方面，以黑色為底色，整個畫面呈現的就是一個黑色幽靜的世界，其所體現的就是一種清雅脫俗的意境，淋漓盡致的展現了茶道的精神文化內涵。又如在龍井茶包裝設計中，以綠色為基調，體現了清雅性，也很好地展現了其產地江南水鄉的特色，其竹筒的外觀，既有古樸感，又具有現代氣息，盒蓋背面的設計，更是很好的體現了天人合一，人與自然和諧相處的茶道精神內涵[3]。
3現代文化對茶葉包裝設計的影響
3.1綠色設計
隨著國家綠色、低碳及環保理念的提出，為了節約資源，保護生態環境，各領域都發起了綠色生產的運動，在茶葉包裝設計領域，也是如此，綠色概念也席卷了茶葉包裝設計領域。而茶葉包裝設計中，對環境的破壞存在多方面因素，一方面是其包裝材料對環境的污染，如塑料材料等；另一方面是茶葉的過度包裝設計，給環境帶來的影響。因而為了緩解日益嚴峻的能源及資源危機，同時保護生態環境，在茶葉包裝中，要在不降低茶葉品質的前提下，拒絕過度包裝浪費，同時其包裝材料的選擇方面，盡量選擇那些無污染、環保天然的材料，綠色包裝理念也將成為未來茶葉包裝市場的重要趨向。
3.2個性化設計
茶葉包裝設計不斷發展，茶葉市場競爭也越來越為激烈。在這樣一個大環境下，各類茶葉企業為了生存，在茶葉包裝設計上出現的抄襲現象十分普遍。茶葉包裝設計的同質化現象十分嚴峻，這極大地阻礙了茶產業的健康可持續發展，因此在茶葉包裝設計領域，實現個性化設計有著積極意義。現代茶葉包裝設計時，要結合消費者群體的特點，設計符合其群體及個人審美需求的方案，這就要涉及很多因素，如群體及個體消費者的民族性及地域性特點。如茶葉消費群體是法國人時，在茶葉包裝設計時，其設計就要符合法國人的大方、浪漫及優雅的氣質；如果是德國人，其設計則要注重莊嚴肅穆性及嚴謹性[4]。
4結語
由以上可以看出，茶文化在現代茶葉包裝設計中，有著廣泛的應用價值。其可以有效提升茶葉包裝設計質量，同樣高質量的茶葉包裝設計對有效傳承茶文化也有著積極意義。因此加大對茶文化與現代茶葉包裝設計的相關研究有著深遠意義。
作者：王瑞 單位：中原工學院藝術設計學院
茶葉設計論文:茶葉企業網站設計創新變革
摘要：
互聯網技術的發展，廣泛地應用到社會生活的各個領域。在茶葉企業的網站設計中，“”網絡技術改變了茶葉企業的管理和經營模式，推動了“科學發展、信息共享、數字茶葉”的改革進程。本文基于“”技術闡述了其在茶葉企業的網站設計中國內外研究和發展情況，重點分析了模塊化和數據庫化的設計模式思想。探討“”技術在茶葉企業網站設計中，對于茶葉生產管理、信息共享、資源整合等方面的后臺管理，這對茶葉企業的創新和改革，有一定的指導意義。
關鍵詞：
茶葉企業；網站設計；改革
網絡信息化、機械自動化、經濟全球化的飛速發展，給茶葉企業的生產、管理、銷售等環節的力度都帶來了很大程度的負擔。特別是茶葉的大批量生產、管理、運輸以及進出口等方面，都增加了企業的投入和呈現市場的需求的多樣性。“”技術的網站設計，為解決現代化茶葉企業綜合管理問題的產物。其滿足了大多數的客戶和茶葉市場的需求，不僅在交流溝通、決策管理、銷售服務等生產環節有著巨大的作用，還更大程度地發揮茶葉企業的自主性和創造性。
1茶業網站
互聯網技術在茶葉企業經營中的運用，改變了政府、企業、銷售、消費大眾之間的互動關系，讓整個交易以及社會活動處于一個信息交互的空間。無論在提高茶葉產業信息化、自動化程度，還是在提高效率、降低成本上，解決了茶葉產業現代化發展的需要。其中功能性設計和系統管理設計，使交易的關系鏈中各個方面都能實現產業的價值較大化。
1.1茶業網站的功能性設計
1.1.1廣告宣傳功能
茶葉企業網站的設計與其它行業的網站設計一樣。在功能性設計上，往往需要對本身企業的茶葉產品與企業精神、企業品牌進行宣傳。相對傳統的紙質傳單、電視廣告相比，還要具有較低成本與廣告模式多樣化的特點。與此同時，通過各種各樣的資訊和信息的傳達，讓人們能夠對于茶葉企業網站有一個全新的認識。以期達到品牌建立，進而改變現階段我國茶葉企業不景氣的現狀。
1.1.2網購交易功能
網站的設計在茶葉產品的交易過程中，存在交易形式的變化和新型服務業的產生。例如：一方面，網購交易中與現實的實體店一樣，具有商品交換和支付以及服務傳遞的功能。同時也在一定程度上加強了訂購的功能，將整個交易過程在支付選購和支付過程充滿了多元化；另一方面，在茶葉企業的網購交易的影響下，產生市場調查專員和快遞員等一系列附屬職業。此外，茶葉產品和服務發送上不僅做到了速度快、質量好、配送高效的效果，而且給整個交易過程帶來了金融安全性和便利性。在功能性的設計中，茶葉網站做到了將茶葉的貿易過程處理的更合理化、人性化。通過電子平臺的展示作用，使產品較大限度的展現在經銷商和消費大眾面前。整個環節具有信息完整和質量保障的特點，同時還具備了在線與企業進行咨詢洽談的效果，真正做到了不需要面對面交流，還能提供時間和空間上的交流自由和服務。，通過茶葉網站接收客戶的信息反饋，及時高效的對現階段茶業在產品設計、服務質量等方面進行完善，讓企業的體制和生產更為先進。
1.2茶業網站的系統管理設計
1.2.1系統管理設計
茶葉網站的設計在管理方面也有著巨大的影響。譬如：企業的內部體系建設、管理監督體系、企業核心競爭力等方面都直面企業管理的問題。結合國家和地方政府對茶業的保護和優惠政策，發展網站管理體制能將整個茶葉企業的所有系統合理的運用，且通過實時監控和宏觀調控相結合的辦法讓企業長期可持續發展。
1.2.2倉儲管理設計
對于茶葉企業這樣的精細產品行業，茶葉的倉儲管理是必不可少的。特別是針對大型的網購訂單，有效的倉儲茶葉能夠讓企業按時交付訂單和配貨。網站的管理設計能夠及時的反饋交易的信息，合理規劃的倉儲數量和日期，保障管理業務的有效性。
1.2.3物流管理設計
針對網購消費者來說，客戶所購買商品的實時物流信息查閱是不可或缺的。企業準時、公開化保障物流配送和信息跟蹤，不僅是對于消費者有一個合理的交代，還能讓企業的服務管理質量水平上升到一個新的層次，也是對員工考核績效的反饋。企業的建設離不開設備的支持，特別是隨著自動化的發展，大型設備的采購和維護是讓生產正常進行的前提。設備的管理有別于紙質的管理人員簽名登記，網站的記錄提醒功能將設備的購入、使用、維護、報廢一系列流程信息進行有效的記錄，方便管理人員的監控。
2基于“”技術的茶業網站設計
基于“”技術的茶業網站設計，在傳統的單一網站設計的基礎上進行了集合化、模塊化、數據庫化。不但是用戶體驗，還是多元化融合的程序。簡化設計過程，提高執行效率。
2.1模塊化管理系統設計
隨著生活節奏的加快，時間已經成為了稀缺的資源。如何在茶業網站設計上，給消費大眾和客戶提供省時、省力、資源共享，建立交互平臺成為茶葉企業的迫切需求。“”技術在網站的設計上，兼容了四個“可行性”。根據貿易過程中所必需的功能進行模塊化的區分。這種區分做到了用戶界面上的區分，以及信息交互的融合。獨立而又聯系的模塊將整個網站體系，在時間和空間上都做到了延續，符合了茶葉企業的發展。同時，在茶葉企業的管理體系上也進行模塊化的設計，將各個管理系統能夠針對網站反饋的信息進行合理的調度和管理。特別是在進行茶葉網購產品的物流管理，無論是從一開始客戶訂單的提交進行訂單的分揀工作，物流中心配貨工作，還是的配送運輸工作，都能夠從各自的模塊中快速的提取有用、實時的信息進行進一步的工作，達到綜合管理的目的。另一方面，也保障了企業數據的安全性，由于每一個模塊都進行權限的管理，管理人員只需對相關數據的管理、操作信息的管理即可。
2.2數據庫模型設計
值得一提“”技術的茶業網站設計，還加了數據庫的模塊，這樣體現了“”技術在網站設計中管理的系統化，大數據管理的高效、規格化的特點。在這些數據庫中包含了茶葉企業中的各個人員的信息、網站的登錄日志、機構、部分構架、茶品信息以及客戶信息等。數據庫模型設計，在這些信息的處理方面提供了解決方法。比如；客戶在選擇購買茶葉產品時，往往不是進行單一產品的購買，而是進行分類購買，這樣的訂單也常常出現多元關系。此外，客戶反饋的信息也不單單傳遞給銷售部門，同時也包含了生產部門、配送部門等。數據庫模型設計，在這些關系調配和信息傳遞中做到了多向的發展，充分保障信息及時、的傳播。
3“”技術的茶業網站設計的創新和改革
盡管網站的設計技術使茶葉企業的日常管理和決策得到信息化發展，但是“”技術的茶業網站設計還處于初步階段，資源利用率、管理體制的切合性以及信息安全性還需要進一步的改革和更新。
3.1茶業網站設計分層結構
為了讓整個信息系統能夠完成其信息資源的組織設計，需要加入一些屬于本企業的個性化信息設計。我們就需要對網站進行深入的加工設計，分層的結構設計將業務邏輯、事物調度和數據的訪問相互聯系起來。一方面，保持原有設計的高效執行效率；另一方面，也去除了系統冗余的部分讓程序變得簡化更加具有靈活性。對傳統的茶葉企業的信息化的提升和集成效果更為明顯，有利于提高整個產業鏈的資源利用率。
3.2前臺管理和后臺的結合
“”技術的茶業網站設計，在功能的需求上需要前臺管理和后臺的結合，達到和客戶交流互動的目的。前臺管理主要包括客戶的商品選擇、訂單結算。合理的前臺管理系統的設計，可以滿足不同消費者的消費習慣和瀏覽習慣，簡化交易流程，同時也提供多種付款方式來增大消費的數量和可能度。而后臺的系統設計則是一個便利消費者的服務型機構，通過模擬實體店的各項管理環境，而進行設計的虛擬服務系統，及時對茶葉產品的宣傳介紹、訂單的管理，使得客戶滿足、愉快購物。
3.3茶葉網站設計的安全性配置
“”技術的茶業網站設計，還應該在系統的安全性設計上加大設計的指標，無論是在起初的用戶認證、鑒別，還是權限訪問方面都應該進行合理的規劃。這樣既保障用戶能夠正常的使用該系統，獲取有用的信息進行管理、使用，還確保系統的數據不被破壞。特別是消費者關心個人的信息和虛擬貨幣的安全問題，以及企業的核心數據和網絡資源保密問題。基于“”技術的茶業網站設計，在原有的基礎上改變其安全設置，讓用戶訪問層次化和權限的模塊處理化，保障整個消費過程安全穩定。
4結論
“”技術的茶業網站設計是一個虛擬的網站系統，通過對茶葉企業的生產、管理、貿易特點，對各項需求功能和管理部門進行模塊化處理。將信息進行數據庫模型化共享，前臺消費和后臺服務相結合的消費模式，贏得了消費大眾的喜愛。我們更應該順應科技潮流補充“”技術在安全性和靈活可配置性上的改進。讓其潛力能夠發揮得更加充分，也讓用戶使用起來感覺到“”技術與現代經濟結合所帶來的便利和性。
作者：王曉芳 單位：陜西職業技術學院計算機系
茶葉設計論文:茶葉包裝設計中色彩研究
摘要：
隨著人類文明進步，包裝設計也在走向高速發展之路。人們對產品的包裝設計也有了更高的要求。社會文化的進步推動了茶文化的發展，茶葉的包裝設計形式繁多，但不管是什么樣的包裝，都有其獨特的設計理念、創意方式、制作程序。目前，最受市場歡迎的茶葉包裝設計一定是可持續發展和綠色環保的。基于此，本文對茶葉包裝設計中色彩的應用方法進行了探討。
關鍵詞：
茶葉；包裝設計；色彩應用；方法
中國是文明古國，是世界上最早種植茶葉的國家。人們喜歡品茶，邊品茶邊品人生。隨著社會經濟的發展，具有創意的包裝設計逐漸形成，不僅可以提高產品的價值，而且還能增加消費者的購買欲望。茶葉包裝的發展推動了茶文化的傳播，的茶葉包裝設計可以吸引更多消費者的眼球，促使茶葉銷售量的增長，還有助于推廣茶葉的品牌形象。掌握包裝設計的技巧是每一位設計者必須具備的能力。
1包裝設計中色彩的運用功能
的包裝設計者會用心去感受自己的作品，將作品當成自己的好友，作品的色彩是很重要的，相當于朋友的膚色，作品的造型即是朋友的骨骼，而作品的材質正如朋友的肌肉。這樣由文字、圖案、色彩和造型組合而成的就是設計者心中的作品。由此可見，色彩在包裝設計中的作用是不言而喻的，好的色彩設計能使它從萬千作品中脫穎而出，尤其是在目前這種具有競爭性的社會環境中更能體現出其優勢。色彩這一元素可以直接展現出產品的特色，對消費者造成一種視覺沖擊，刺激他們的消費欲。圖像通常可以快速的影響人們的思想，可是這種感染力不如色彩，色彩給人一種直觀的感受，它使產品形象更加鮮明，人們被它吸引，進而想要了解產品，最終決定購買。包裝設計的色彩運用得好，一方面有助于展現出產品的形象，傳播產品的信息；另外，也能起到推動企業與消費者之間聯系的作用。
2茶葉包裝中色彩的設計要求
2.1注重色彩的社會心理需求
隨著社會的發展，色彩體現到了社會生活中的方方面面。包裝色彩搭配得好的茶葉可以作為禮物送給親朋好友，既不失體面又不失時尚。將綠色環保理念置于茶葉的包裝設計中，是設計進步的一大表現，現在人們追求的就是親近大自然，與大自然和諧共存，設計者能把握住這一心理，便能設計出讓人覺得舒適合理的茶葉包裝。不僅是綠色環保理念，還有眾多因素，如民族、地區、社會心理甚至是消費者的年齡階層，都是包裝設計者必須要深入了解的信息，掌握了不同人群的色彩心理，便能針對他們搭配出不同的色彩，設計出更多令人滿意的作品。
2.2注重色彩本身帶有的功能
正如每一種花都有其獨特的花語，每一種顏色都代表了不同的含義。淡雅、高潔讓人想到白色，典雅、莊重則是黑色所展現出來的，還有表現出熱情的紅色，憂郁的藍色，這些都是不同色彩帶給人的不同感覺。而以上所提到的色彩在茶葉的包裝設計中則用得很少，為了表現出茶葉的自然清新，設計者會將綠色和土黃兩種顏色搭配起來，綠色為主，體現了人與自然的和諧。茶葉的包裝不僅不能采用鮮艷的顏色，而且不能刻意地去模仿自然，給人一種虛假的感受。另外，在色彩處理時要時刻圍繞人的心理和感受進行調整，適當強化展現自然的顏色。在進行色彩運用時，應該盡量地以簡潔明快的表現形式來突顯出茶葉本身的質樸與自然。在進行包裝設計時，要把色彩與整個包裝盒的風格進行有效統一。如果在整個設計理念中，運用過多的色彩，會給人一種華而不實的感觀。此外，應該多參考其它同類產品的包裝設計，通過借鑒的方法來對自身的產品進行取長補短，讓所設計的茶葉包裝能夠更好地滿足當前人們的審美意識，提升產品競爭力。
3茶葉包裝設計中色彩的運用方法
3.1注重包裝物色彩的照應與面積比例的協調
3.1.1包裝是為了展現出產品的內在。
消費者可以從包裝的色彩猜到產品是什么，這就是包裝與產品的照應關系。如果這種照應關系不能體現在日常的銷售中，人們根據包裝的色彩進行選購卻并未購買到自己心儀的產品，那么再的包裝設計也體現不出它的優勢，人們不會再被吸引，更加沒有了購買欲望。
3.1.2合理的色彩面積對比是非常重要的因素。
由各種顏色搭配制作而成的畫面中會造成不同色彩的面積大小不一的效果，要使設計的整體效果達到好，必須要有恰當合理的色彩面積對比。
3.2注重單色與原色及其協調色的運用
3.2.1學會運用原色。
白、黑、黃、藍、綠、黃都是原色。原色是基本色，通過將不同原色混合可以調配出各種不同的顏色。原色給人的及時感覺就是鮮明，具有較高的純度。很多現代包裝設計者不屑于運用原色，這是一種錯誤的觀念，恰當合理的使用原色可以達到更好的效果，使包裝有一種單純的美感。
3.2.2增加單色的運用。
適當增加單色的運用可以使茶葉的包裝設計主題更加鮮明，樹立茶葉的品牌形象，使消費者在及時時間被吸引住。但如果過多的運用了單色則會產生相反的效果，不僅沒有視覺沖擊力，還會使人覺得單調、無聊。
3.2.3協調色的色彩設計。
大多數人都知道暖色系和冷色系，普通的包裝設計都有這兩大色系的身影。冷色系中最常用的是紫色和藍色，而暖色系中最主要的是黃色和紅色。色彩設計中協調色就是將不同色彩或者色系恰當的調整搭配而來，效果是非常明顯的，給人一種舒適、唯美的感覺。
3.3注重色彩的對比關系及運用
3.3.1不同色彩之間的對比關系。
大部分包裝設計中都會涉及到色彩之間的對比關系，而這種對比關系往往讓設計者很難把握。包裝設計中將對比關系用得的設計作品既能達到“疏可跑馬”，卻又“密不透風”，這正是中國書法與繪畫中的精髓，其對比關系是顯而易見的。像雅俗對比、深淺對比等形式都是在色彩上經常表現出來的對比關系。
3.3.2深淺對比在色彩中的運用。
要論起在包裝設計中使用最多、最常見的色彩對比關系，排在首位的就是深淺對比。設計者將深淺不同的色彩置于同一個畫面，不但不影響美觀而且看起來很協調，這即是應用了色彩中的深淺對比關系。很多運用深淺對比的包裝設計作品以淺色作為底色，在構圖的時候則使用深一點的顏色，其中淺色占據畫面中絕大部分面積。有作品是以淡綠色作為底色，由墨綠色勾勒出線條，這無疑是一個的作品。另外還有很多類似的作品，都是利用深淺對比表現出了非常好的視覺效果。如果你仔細觀察，就可以發現各類包裝上到處都有深淺對比的影子，從國內到國外，從醇香的葡萄酒到美味的肉制品，都采用了深淺對比的方式，充滿了淡雅、簡單和純凈。
3.3.3輕重對比在色彩中的應用。
輕重對比和深淺對比一樣，在包裝設計色彩運用中都是很常見的對比手法。輕重對比通常將代表素雅和深沉的兩種顏色放在一起，不覺得單調而且非常和諧。輕重對比可以將素雅的顏色作為底色，用深沉的顏色作為主題，這樣可以起到突出主題的效果，而在此基礎上稍微一轉換，又可產生相互照應，互相襯托的視覺效應，這樣的包裝設計看起來也是很美的。但是要如何選擇顏色搭配也是值得研究的。很多設計者都愿意采用冷暖色對比，如藍色與紅色搭配、白色與黑色相結合，對人有視覺沖擊力，極易吸引大眾的眼球。也有的設計者喜歡用協調色對比，深咖啡色中帶淡黃，深綠中一抹淡綠等都是常見的表現手法，看起來更加和諧。茶葉包裝中的色彩設計并不是一蹴而就的，往往需要包裝設計者有一定的耐心和恒心，在對茶葉市場銷售情況進行摸底調查之后，還要分別設計出多種方案用以選擇，由消費者和市場通過試買來評價出設計的優缺點，在這基礎上，設計者再三修改之后才能達到好的色彩效果。
3.4注重把握設計的民族性與本土化
中國的包裝設計發展得非常迅速，涵蓋了中國特有的傳統文化和民族風味，但要想沖出國界的限制，現在做的還遠遠不夠，因為目前的包裝設計還缺乏個性和創新。包裝設計中多取材于本土化，如果再添加上富有新意的設計，會使該商品更具與眾不同的優勢。但是要兼具個性化與本土化的特點是很困難的，設計者將會面臨更加嚴峻的挑戰，他們不僅要從包裝設計的色彩、圖案等各方面的表現出商品本土化的特點，還要考慮到消費者的心理，具有特色的設計才能吸引大眾的目光。然而值得慶幸的是，很多設計者都迎難而上，已經創作出很多令人驚嘆的作品。另外，運用表現地域文化特色的顏色有助于展現本土化的特點，同時也可不失個性化的表達。對于傳統“五色觀”色彩體系，我們應該要做到取其精華，再與現代包裝設計相結合，取長補短。傳統與現代結合才能使中國包裝設計之路越走越遠，創造出中國特色品牌，最終走向世界。
4結語
茶文化是中國傳統的文化，要將茶文化永遠的傳播下去離不開包裝設計的功勞，而的茶葉包裝設計要求設計者能掌握色彩的運用，不斷尋求世間的真、善、美。的茶葉包裝作品不僅有助于茶葉的銷售，而且可以創立茶文化品牌形象。中國傳統“五色觀”色彩體系成為了現代包裝設計的基石，在茶葉包裝設計中發揮著越來越重要的作用。
作者：張偉 鄭興我 劉冰 單位：唐山工業職業技術學院
茶葉設計論文:茶葉包裝設計茶文化研究
一、中國茶文化概述
中國茶文化是茶在中國精神文化中的表現，也是茶道在生活中的表現。茶文化非常豐富，涉及面很廣，包括茶與詩詞、茶與歌舞、茶與美術、茶與祭祀、茶與禪教、茶事掌故、飲茶習俗、茶藝表演、茶館茶樓、沖泡技藝、陶瓷茶具和茶食茶療等多個方面，無論從哪個方面都可作宏篇大論。幾千年來，茶不僅讓中國人們在物質上得到享受，而且在精神上使人得到愉悅。中國茶文化帶有東方民族獨特的藝術情節和生活氣息。中國茶文化重視修生養德，追求平心靜氣，向往和諧。在深邃的文化思想和厚重的文化底蘊下，茶文化與中國養生學精神相一致，啟迪著中華民族的養生觀，是中國歷史的見證。在古代，茶文化以茶為載體，融合了儒、釋、道等學派的思想，將茶與人們生活巧妙地結合在一起。茶文化特征明顯，“以茶表敬意”、“以茶利禮仁”等俗語充分說明了中國的禮、義、仁、德等道德觀念。中國茶文化與中國哲學思想相互促進，讓人修身養性，促進了中國文化和社會的發展。茶文化還與中國文人有著特殊的情節，其中的韻味，不言而喻。
二、茶文化與現代設計觀念的結合
平面包裝設計經常要運用具有象征意義的圖形，有時還會將這些圖形進行相應的變化與重組，從而表現某種情感或思想。在包裝設計過程中，設計師需要在圖形中滲透一些傳統的圖形或文化理念，讓民族神韻與現代設計結合。中國茶文化具備傳奇的神韻和美的意境，其歷史底蘊為包裝設計提供了素材和意境，表現出深厚的文化內涵。隨著人們對傳統文化重視的加強，中國茶文化的影響日益增強，平面設計師在茶葉包裝設計上越來越多地從茶文化中獲得靈感，并融入了現代元素，用全新的審美觀念去審視茶文化的應用。要在茶葉包裝設計中取得突破，必須深入研究中國茶文化的特色，并依據包裝設計的要求提煉中國茶文化精髓，挖掘茶文化的亮點。中國茶文化在平面包裝設計中的運用，讓傳統民族元素與現代設計理念實現了巧妙的結合。現代平面包裝設計采用數字化，讓一些難以實現的想象成為現實，茶文化的融入增強茶葉包裝設計的意境美，進一步拓展了設計的內容和形式，中國茶文化在發展中不斷豐富并與時代相結合，呈現出新的內容。平面設計對茶文化的吸收和利用，是對歷史文化神韻的傳承，讓設計突顯出文化厚重感。
三、中國茶文化在茶葉包裝設計中的滲透
（一）茶文化在色彩設計中的滲透
要讓茶葉包裝吸引人的目光，離不開色彩的渲染。色彩能直接調動人的情緒，在視覺藝術中擁有先聲奪人的力量，極易引起人們情感的變化。不同色彩會有不同的審美，綠色讓人聯想到希望，紅色讓人感到熱情，藍色讓人沉靜和清爽。不同顏色的茶葉也會給人帶來不同的感受，綠茶清新，紅茶醇厚，花茶香純，這些特殊的品質都需要依靠相應的色彩來表現。由于部分茶葉顏色為綠色以及茶生長在青山綠水的環境，在茶葉包裝設計中，很多設計都以綠色為基調。中國文化主張天人合一，注重人與自然的統一，綠色給人帶來一種和諧的意境。設計選擇傾向于綠色，給人自然、清新的感覺，同時，搭配同色系顏色或中性微冷色如紫色，能夠營造出一種悠遠的氣氛。紅色是熱情的象征，在中國傳統文化中表示喜慶，而黃色是古代帝王權利的象征，在文化中表示高貴、輝煌。中國人對紅色和黃色的喜愛不言而喻，很多設計者都在設計中借鑒了這兩種顏色，來顯示喜慶與尊貴。褐色屬于深色系，有些茶葉如普洱茶，沖泡后的顏色就是褐色。在設計中采用褐色能流露出古樸、莊重的氣息，給人一種文化厚重感。此外，金、銀、黑、白也是茶葉包裝設計中常采用的色調，金、銀品質，黑色神秘，白色素淡。例如，有的設計者茶葉包裝上設計向上延伸的白色曲線，暗示茶香的悠遠綿長，營造出一種回味無窮的感覺。
（二）茶文化在圖案設計中的滲透
傳統圖形為現代茶葉包裝設計提供了豐富的營養。設計者依靠圖形的隱喻來傳達信息，將悠久的茶文化融于現代思維。中國茶文化中的圖形包括茶葉、茶具、茶詩、茶俗等，為茶葉包裝設計提供了大量素材，其表現方式主要以視覺的直觀感受為主。有關茶詩、茶具、采茶的圖像經常被平面設計師使用，讓包裝設計更顯得順應自然，茶歌、茶舞、茶畫、茶宴、茶建筑在日常生活中隨處可見，茶葉包裝設計借鑒了它們嚴謹而內斂的印象，呈現出真、和、靜、美的特點。茶文化的圖形眾多，構造復雜，茶葉包裝設計要充分運用點、線、面和各種紋樣等表現方法，讓設計呈現出不同的層次。當然，設計師也不僅僅滿足于自然的再現，其中還包含了他們的理念與情感，讓茶葉包裝更加理性化和意境化。現代茶葉包裝設計，圖案選擇并不僅限于茶具和采茶圖，一般采用古茶樹或古茶山圖片，有時還選擇侍女圖或山水畫進行裝飾。茶葉包裝設計通過攝取茶葉形狀、色彩、沖泡的色澤、產地風光等來獲得圖形，可以更地體現設計的真實性。茶葉生長環境的運用，讓設計圖案更具綠色理念，山戀重疊和云霧繚繞的環境更讓人產生美的意境。傳統文化底蘊下的圖案，讓茶葉包裝更生動、更形象，給人一種有內涵、超凡脫俗的感覺，這也符合大部分飲茶人的追求。
（三）茶文化在文字設計中的滲透
文字也是茶葉包裝設計的一部分。漢字是象形文字，具備形象之美。茶文化與漢字書法都是中國文化的代表，二者本身就有密切的關系，用書法字體作為茶葉包裝的元素可以說恰到好處。獨具匠心地運用中國漢字，往往可以讓茶葉包裝產生此地無聲勝有聲的效果。文字設計可以從茶道、茶文、茶藝的風格中找到書法文字切入點。茶葉包裝設計中，文字能起到很大的作用。中國傳統文化中包含了茶詩、茶俗等文字內容，具有獨特的神韻和審美價值。為了暗合優雅深邃的主題，設計者常常采用一些茶詩來表現設計所蘊含的文化品味。茶葉包裝上的很多文字表達，都源于茶詩、茶事或有關茶的歷史典故，這一方面表明了設計的文化內涵，也說明了漢字文化的博大精深。一些茶詩、茶詞，文字表達方式直觀易于傳誦，而且內容非常豐富，例如“揚子江心水，蒙頂山上茶”。現代設計借鑒有關茶的古詩詞，通過言簡意賅的文字來進行渲染，使茶葉包裝不僅易于識別，也讓人們過目不忘。書法之美是中國獨有的，這讓一些設計者眼前一亮。有的設計者用篆刻輔助設計描繪茶俗、茶宴、茶文化典故等茶文化，采用漢字這種中國國粹，通過墨色運用、書體變化、虛實處理，將中國茶文化的民族性、歷史性和時代性巧妙結合在一起。現代包裝設計行業競爭日益激烈，各種新技術、新思路不斷被采用，具有中國文化特色的茶葉包裝普遍受到青睞。事實證明，茶葉包裝中茶文化內涵越深，民族與地域文化展現越充分，其市場生命力也越強。設計師應該對中國茶文化有較深的研究，將科技、藝術與人文精神巧妙結合，不僅將中國茶葉推向世界，也將中國茶文化推廣到全球。
作者：張小芳 單位：山西大學商務學院
茶葉設計論文:茶葉的包裝設計初探
一、茶葉的綠色包裝——材料的運用
（一）減少茶葉包裝材料的種類和數量
當今市面上的茶葉包裝所選用的包裝材料，大多以聚乙烯薄膜、復合薄膜袋等化學合成材料居多，而這些材料顯然是不環保的，加之包裝用料質量過高、裝飾奢華過度，包裝過剩，不利于回收。所以，在茶葉的綠色包裝設計中首先要做的事就是減少包裝材料的種類，強調材料的實用性，摒棄無用功能樣式和純裝飾的樣式，減少包裝材料消耗，努力實現包裝減量化，盡量避免使用不必要的高品質包裝材料，避免過度包裝，減少包裝廢棄物，這樣更有利于節約能源，以及包裝的回收再利用。
（二）使用可降解、可再生的茶葉包裝材料
茶葉綠色包裝設計的前提和關鍵是采用綠色包裝材料。所謂綠色材料是指在滿足一般功能要求的前提下，具有良好環境兼容性的材料。在完成使用壽命之后，通過陽光中紫外光的作用或土壤和水中的微生物作用，在自然環境中分裂降解和還原，最終以無毒形式重新進入生態環境中，回歸大自然。在大部分茶葉包裝中，聚乙烯薄膜袋和復合薄膜袋應用較多，這種材料在很長時間內無法降解，回收難度很大，已逐漸成為污染環境的一大公害。如果在茶葉的包裝設計中直接使用天然材料，例如紙制品、竹盒等天然纖維材料，使用植物材料一般不會對環境、資源造成危害，不但節約資源和能源，而且使資源得到充分利用，使用后易于回收或自行分解回歸大自然，還能減少環境污染的負擔。廣東有一種葫蘆茶，就是直接應用天然植物竹葉為包裝材料，把茶葉一節一節地以細草繩捆扎起來，頗似一個個葫蘆，故名為葫蘆茶。竹葉可以保留茶葉的香味，在飲用時將草繩解開，取出一部分后，剩下的仍然可以繼續保存，是一個既方便、環保，又節能的設計。
（三）茶葉包裝材料的再利用
茶葉的綠色包裝設計在考慮減少包裝材料種類及使用可再生材料的同時，通過對包裝材料的再利用來減少對環境的污染。瓷罐就是很好的茶葉保存器皿。我國的陶器制品自古就廣泛應用于生活之中。陶器取材于自然泥沙，質地堅硬易于盛裝，便于使用與回歸自然，并且可以長期使用，不但節省了材料，而且減少了對環境的污染，是很好的綠色包裝材料。將包裝與工藝品相結合，將瓷器用作茶葉的包裝，既是容器，又是一件工藝品，使用后可以用作其他用途，減少了材料的回收再生程序，使資源得到充分利用。竹編材料包裝是我國從古代傳下來的傳統包裝形式，以小型精致竹簍作為包裝器皿至今為人們所沿用。將竹材料制作成工藝品，既可以作為茶葉的包裝，又可以作為一件藝術品擺放欣賞，可以二次利用及時回歸自然，在自然環境中也極易分解，廢物在焚燒后可以用作植物肥料。在作為茶葉包裝的同時，又可以作為一件工藝品欣賞。整個包裝上面沒有多余的瑣碎細節，有一種自然材料特有的質樸美感。
二、茶葉的綠色包裝——造型和結構設計
合理的包裝造型和結構設計是實施茶葉綠色包裝的前提和條件，而不同的包裝造型使用的包裝材料也不同，包裝的造型與結構是互相制約又互相聯系的，不同的包裝造型在材料的選擇上也是不同的。優化包裝結構，合理的包裝造型結構可有效減少材料的使用。茶葉包裝的結構設計應避免過度包裝對能源和環境的影響，還要避免不合理的結構對茶葉產生的不利影響。在包裝造型和結構上盡量運用圓柱形結構，可減少材料的使用，并避免了包裝功能重復、層次過多的現象，使整個包裝看上去簡約、大方，同時避免使用品質包裝材料，選用天然的紙制品材料，可較大限度地節約材料、能源，而且使用方便。俄羅斯貝瑞綠茶的包裝運用最簡單的紙、麻等天然材料作為包裝材料，在包裝的造型上也別具一格，將茶葉包設計成鳥的形狀，有一種大自然的氣息，更加貼近自然，提醒人們對自然的保護。貝瑞綠茶的包裝在降低材料成本的基礎上運用獨特的造型來強調產品的視覺感受，同時強調生活與生態的和諧，使人們印象十分深刻。
三、茶葉的綠色包裝——裝潢設計
包裝裝潢是指包裝的平面設計，是包裝上采用的以商品為命題使用的裝飾藝術，通過裝潢設計來達到宣傳產品、美化產品的目的。在包裝上附上一些環保標志或文字，提醒人們不要亂丟廢棄物，可增強人們的環保意識。包裝的色彩和圖形聽上去對環保沒有很大作用，但是其直接影響著人們的視覺感受。在茶葉的綠色包裝設計中運用一些大自然中的色彩，通過自然的色彩來刺激人們的視覺，使人們聯想到要保護環境。如果作為一系列茶葉包裝設計，包裝設計整體應大致相同，但由于茶葉的種類不同，應匹配以不同的顏色設計，如浪漫的紫色代表薰衣草茶、清爽的墨綠色代表薄荷茶、熱情的橙色代表野生橘子茶、清淡的綠色代表綠茶，在色彩上讓人感覺到自然、花草的氣息，體現生活與生態的和諧，感受到環境的重要性，從而提醒人們保護環境。在整個包裝的色彩設計上，不同的色彩吸引著人們眼球，包裝色彩的區分也使人們較容易辨認茶葉種類，讓人一目了然。包裝中的圖形圖案占據包裝畫面的大部分甚至于整個畫面。所以，圖形圖案在包裝畫面中的位置十分重要。的圖形圖案能傳達產品信息，吸引人們的視線，更能表達出綠色環保的理念和主題。對于茶葉的綠色包裝設計來說，圖形圖案設計可以采用簡潔明了的圖形，從而表現出茶葉的自然特色。茶葉的圖形圖案設計則應以體現茶文化及綠色飲品的特征為主。包裝盒上的圖形圖案就是茶葉本身，使人一目了然，整個包裝透出一股自然的氣息，提醒人們環境的重要性，增強保護環境的意識。
四、結語
人們享受著豐富的物質生活，與此同時也帶來了嚴重的負面效應，大量的包裝廢棄物給環境帶來相當嚴重的危害。綠色包裝設計早已顯現出對環保的積極作用，茶葉包裝的現狀讓人意識到，綠色包裝設計已經刻不容緩。對于茶葉的綠色包裝而言，合理選擇包裝材料是實現綠色包裝關鍵的一步，而材料的無污染、易回收、易分解和循環再利用、再制造極為重要，選擇合理的結構，減少包裝材料的使用、浪費，避免產生大量包裝丟棄物，從而使茶葉的包裝設計達到綠色包裝設計的要求，最終實現茶葉綠色包裝的目標。
作者：尹杰 單位：德州學院美術系
茶葉設計論文:探索茶葉包裝設計中的茶文化
一、包裝設計所體現的茶文化
1.茶葉包裝的圖案裝飾設計
包裝離不開不圖案，消費者往往都是通過最直觀的視覺圖案來理解商家意圖傳達的含義。茶文化歷來與文人雅士有著不解之緣，唐代皎然有詩云：“此物清高世莫知”，可見，這種幽靜的茶之記憶，已成為茶文化中約定俗成的概念，而想要表現幽靜的意境，則非中國畫莫屬。中國畫本是筆與墨、情與景的結合，追求的自然也是超凡脫俗，清新雅致的境界，這點正好與茶文化的“靜”和“雅”兩大精髓不謀而合。如“茅山青峰”此款茶葉的包裝設計用中國畫的方式表現茅山的優美風景，由于茅山是金壇著名的風景旅游勝地，又特產青峰，故將其運用到茶葉的包裝設計中，展現了強烈的地域特色。不僅如此，把茅山得天獨厚的自然風光融入設計之中，配以鄭愚的《茶詩》，把自然美景與茶文化有機地融合進中國畫的寫意中，達到了深邃的效果。畫面中山峰與云霧彼此呼應，似如人生仙境一般，充分體現了“天人合一”的茶文化精神。
2.茶葉包裝的色彩設計
色彩在包裝中占有舉足輕重的地位，往往會影響到包裝的整體效果。由于人們對于色彩具有不同的主觀和客觀的認知，所以在包裝設計時，不僅要考慮商品的自身屬性，而且需更加注重消費者的個人喜好和審美情趣。設計時，應根據不同茶葉的種類運用不同的色彩。例如紅茶的包裝則以暖色調為宜，綠茶多采用冷色調為佳，白茶可選擇清柔的色調為好，這樣通過外在包裝的色彩可以進一步映射出內在的商品實物，給消費者初步的情感認知。如“金壇雀舌”屬綠茶的一種，聞之香氣清高，泡之湯色明亮，飲之濃而不澀、回味甘爽。此款茶葉的包裝色彩遵循綠茶的特點，整體運用綠色系色調，給人清新舒爽的感覺。在綠色的運用上使用明度對比，即以墨綠為主，淺綠鋪底，這種對比，加強了一定的視覺沖擊力，再配合明亮的黃色加以點綴，所展現出素雅但又不失活潑的效果。畫面中綠色茶具的設計靈感來源于茶藝思想，這也是詮釋茶文化的良好途徑。
3.茶葉包裝的字體設計
茶葉包裝上的字體大部分運用中國書法字體，這是因為書法作為一門古老的漢字藝術，至今已有5000～6000年之久，正好與茶文化源遠流長的歷史相符，是展現中華民族深厚文化底蘊的好表現。“新益號”普洱茶的產品名稱字體采用行楷，該字體優美實用，如同普洱一般，不但口感極佳，還具備減肥、降脂等多種適用功效。在茶餅的包裝上，“金茗陳香”四字為隸書，同樣是中國書法，但又與行楷不同，凸顯字體設計的多樣性。在印刷上，“金茗陳香”采用傳統的燙金工藝，一方面正適合茶葉這種擁有悠久歷史的飲品包裝，另一方面，字體也變得更加清晰、耐磨，光澤度高，色彩鮮艷奪目。
二、茶文化對未來茶葉包裝發展趨勢的影響
隨著社會的發展，茶文化已不可能再停留于先前的“清”、“靜”、“雅”、“和”，必須要融合當下世界發展的主題，達到豐富其內容，增加其文化內涵的目的。
1.生態環保主義
如今，隨時全球經濟的高速發展，低碳環保已成為熱門主題之一，越來越受到人們的關注，我國的茶文化也需要注入生態、節能、環保這些新鮮血液。在當代茶葉包裝中體現環保主義就是要遵循最少化、最輕化和可回收原則。最少化原則指的是包裝使用的材料品種最少化，材料數量最少化；最輕化原則即為在保障商品安全運輸的情況下盡量減輕其包裝重量；可回收原則則表示使用可回收材料，減少資源的浪費，這三項基本原則從理論上指引日后茶葉包裝設計的發展方向。如有機茶葉公司設計的可重復使用的茶葉包裝，此款設計采用紙質材料，精致小巧，方便攜帶。在包裝上巧妙的設計一道開口，通過兩端的拉合來控制開口的大小，飲者可以根據自己的喜好控制出茶量。當茶葉用盡時，此款包裝還可以再次使用，只需簡單的注入新茶即可。這些獨特的設計無不體現生態環保主義。
2.全球國際化主義
中國自從加入WTO之后，茶葉國際化亦是大勢所趨，中國的茶文化已不再單單面向國人，更要走向世界。2012年8月一份共300人問卷調查顯示，有121人，約占總人數的40.3%認為未來茶葉包裝設計的發展趨勢應適當融入全國際化思想，而不是單單展現中國傳統的茶文化。我國茶葉市場如今面臨國外茶葉品牌的入侵，這種國內外茶葉市場的交流自然對我國茶葉包裝提出了更高的要求。在包裝設計時，可以加入英語譯文，考慮國外的風俗習慣和個人的欣賞價值觀。
三、結語
近年來茶葉包裝設計運用茶文化的深刻內涵，不僅側重于個人情感的包裝，使整個設計具有的中國氣息，而且注重民族和地域個性的表現，展示了與時俱進的時代感。在改革開放的今天，我們更應該豐富茶文化的內容，完善其思想體系，并將其服務于包裝設計之中，開拓美好的市場前景。
作者：束立茹 王強 單位：江蘇大學藝術學院
