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分析網絡新聞對新聞傳播的影響:微博客對網絡新聞傳播格局與模式的影響
摘 要 微博作為一股新生的網絡事務，很快在網絡中進行流行，微博形成網絡中一股獨特的原創與宣傳力量，目前對網絡媒體產生巨大的影響力，越來越多網絡媒體，乃至傳統媒體都不得不重視微博的力量。本文對微博客的特點、對網絡新聞傳播格局與模式進行淺述，描述微博對網絡新聞注入怎樣的力量，形成怎樣的影響。
關鍵詞 微博客；微博；網絡新聞；格局；模式
微博是當今網絡傳播中的一個新亮點，用戶可以通過手機、電腦網絡等多種途徑發送信息。微博具有豐富多彩的內容版塊設計和廣泛的傳播功能，并且產生了創新獨特的傳播效果。微博在發展過程中也存在一些負效應，需要進一步完善。在媒體融合時代，微博的信息傳播還蘊藏著很多想象不到的傳播效果，我們期待微博在不斷的創新與升級中釋放更大的能量。
1 微博客的特點
1.1篇幅小
在Twitter中，微博容量的上限為140個字符，中文微博上通常也限制為140個漢字左右，由于篇幅短小，它具有與新聞相同的個性，極適合新聞的傳播。
1.2移動性
目前無論是在臺式、手提電腦上、手機上、平板上都能攢寫或者閱讀微博，它在載體上的限制非常少，因此時效性很高。目前很多傳媒人士或者職業人士都會把微媒當作新的表達方式，這就使微博新聞的來源廣泛，同時專業性、知識性都很高。
1.3便捷性
微博的轉發非常簡單，要對喜歡的新聞進行轉發，一秒鐘即可完成轉發過程，目前，轉發是微博中最常見的行為，由于大量轉發，可以達到大范圍傳播的效果，這應用在新聞中是一個極大的優勢。同時微博在轉發中，還附帶有評論的功能，大量的評論會形成一個聚焦，它能使轉發的效果進一步擴大。
1.4開放性
微博與傳統播客不同，它不以哪一個人或者哪幾個人為焦點，微博中，它是點對點的網狀交流方式，每個人都是一個新聞制造源，每一個人都是傳播的焦點，由于微博的開放性，微博客的信息極易形成互動，每個人都會積極表達自己想要傳播的內容。
2 微博客對網絡新聞傳播格局的影響
2.1對傳播方面的影響
2.1.1對網播新聞理念的改變
在傳統的網絡新聞媒體里，網站是主體，網站負責對信集的采集、審核、組織、傳播，它以單一發散的方式對新聞進行控制，在這個過程中，網絡新聞網站是主體，占主導地位，網民是受眾，處在被動地位，而微博直接讓網民變成新聞創作對象與新聞傳播對象，那么網絡新聞媒體無法單憑一己之力控制傳媒，而要因勢利導，有效組織和利用網絡的力量。
2.1.2對新聞速度與方式上的改變
由于微博客的迅速新起，它的性能決定它對新聞的傳播速度比以往任何一個網絡新聞方式都快。比如2013年，雅安地震，在1min之內，地震的消息馬上傳遍整個網絡，人們依靠網絡組織與發動群眾對災區人民進行救源，人們不斷的轉發地震的消息，并且對地震的消息進行跟蹤和探討，微博客的大量轉發與評論中，突破以往網絡新聞的傳播速度與方式。
3對輿論方面的影響
3.1原創新聞增多
網絡媒體新聞創作主要分為4個方面：復制新聞、加工新聞、組織新聞、解讀新聞，總體來說網絡新聞的開發渠道還是以加工新聞與組織新聞為主，它們原創的渠道不多，而自從微博興起，每個人都可以把自己的感想、自己身邊的事兒記錄成新聞傳播出去，它的創作比傳統媒體更快。
3.2可持續性更強
由于一條新聞成為焦點以后，所有的人都可以對新聞繼續關注、評論、跟蹤，所以焦點新聞會被人們持續性報道，人們會對信息跟蹤到底，或者廣泛的評論。比如“郭美美和紅十字會事件”，人們有足夠的條件將這件事情關注到底，又有更多的人參與關注，所以“郭美美與紅十字會事件”非但沒有冷卻下去，而且人們還有將這件事挖出到底，直到相關部門給出一個讓人心服的說法的趨勢。
3.3未來新聞戰的關鍵
由于微博目前具有廣大的受眾，因此各大新聞媒體都意識到微博的重要，無論是傳統媒體還是網絡媒體，都紛紛使用微博進行宣傳，他們創立專門宣傳的微博，建立微博創作、宣傳團隊，積極吸引有效的粉絲，他們借用微博來宣傳自己的新聞，擴大自己的影響力。
3.4突破新聞的底線
無論是傳統媒體還是網絡媒體，制造新聞的人都是專業人士，他們的身份決定自己創作新聞時必須有一定的底線，因為他們必須擁有一定的信譽度，而由于任何人都可以用微博創造新聞，同時目前網絡的法律法規極其滯后，所以即使是沒有任何意義、沒事實證明的新聞都能夠在網上得到傳播，而且它們也具有一定程度的受眾，新聞的底線與新聞人的操守被微博突破。
4對社會的影響
4.1網絡問政成為趨勢
以往民眾沒有足夠的條件、時間進行問政，關于社會管理上的事兒一般是政府相關部門的事兒，自從網絡媒體新起，人們已經借助網絡的力量進行問政，然而那時，網絡新聞媒體僅僅只是傳統媒體附帶的補充，且要進行網絡問政的條件比較高。隨著科技的發展與微博的興起，人們有足夠的條件進行網絡問政，人們也跟關心與自己生活息息相關的政策能不能得到落實，比如房價會不會下跌、腐敗能不能得到扼制，網絡的力量成為一股新生的力量，為了滿足人們的需求，未來各種與政務相關的事也將會用微博的方式進行，才能和民眾形成互動，滿足民眾的要求。
4.2形成社會援助
以往網絡新聞的傳播速度慢，影響面小，所以人們不能通過網絡的力量形成社會援助，而由于微博的新起，一條新聞傳博出去，數秒鐘就能得到全國各地的響應，所以通過網絡新聞形成社會援助得到實現，比如丟了小孩、丟了錢物、專業咨詢等，都能通過微博的力量立刻得到相關的援助。
5 微博客對網絡新聞傳播模式的影響
5.1更多新聞創作途徑
傳統的網絡新聞主要依靠網絡新聞網站對信息進行采集和處理，隨著微博時代的來臨，每個人都可以利用瑣碎的事情，把自己身邊的小事變成新聞采集途徑，因此每個網民都是網絡新聞創造者，人們習慣有什么事兒用微博的方式表達，微博客的創造已經逐漸成為人們生活中不可或缺的一部分。
5.2更多新聞傳播方法
傳統的網絡新聞主要依靠網站發出新聞，或者依靠BBS、播客等傳播新聞，通常網絡新聞的創造者就是傳播新聞的主體。而微播客突破創作者即傳播者的方式，直接以傳播作為交流的方式，由于微播客傳播速度快、傳播速度廣，人們已經很習慣如果想了解什么事兒，就看看微博客，微博客上的消息一定是最多、最快的。
5.3更多的新聞關注
當一件大事件出現在微博客上時，微博客馬上能將該事件變為焦點。這是由于微博客要求的篇幅小，它對新聞要求的概括性性強、描述性強；人們一旦關注一條消息，在閱讀完后馬上能順手轉發出去，它像滾雪球一樣，讓更多的人知道這件事；同時人們在轉發微博客時，順手還會寫些自己的小感想、小評論，這些會對原有的新聞造成聚焦的作用。因此一條新聞一旦被關注，就會被更多人關注、被更多人評論，它能形成一種獨特的聚焦模式。
分析網絡新聞對新聞傳播的影響:卷入對網絡新聞傳播效果的影響
摘 要：網絡新聞現在成為人們獲取信息的一種重要來源，卷入會對新聞的閱讀行為及傳播效果產生一定影響。卷入分為個人卷入和信息卷入兩種，在這兩種卷入情況下，不同的因素對新聞傳播效果的影響不同。
關鍵詞：卷入；網絡新聞；信息加工
網絡已成為人們信息獲取的重要來源。網絡信息豐富多樣，有人認為現在是一個信息超負載的時代。如何從眾多繁雜的網絡信息中獲取人們所需要的信息，已成為很多人的必修課。網絡環境下信息識別、信息獲取、信息表達、信息共享、協同工作已經成為信息素養能力內涵的新要求。網絡新聞是網絡信息的重要組成部分，根據《中國互聯網發展報告》，截至2010年12月，網絡新聞使用率為77.2%，用戶規模達3.53億人。網絡新聞素養也是網絡信息素養的一項重要內容，對新聞素養的研究可以豐富和充實信息素養的相關內容。我們現在探討一下網絡新聞的卷入對新聞閱讀行為及傳播效果的影響。
一、卷入的概念
卷入的概念最早來源于廣電傳播領域，后來在廣告領域及商品消費領域得到廣泛地應用。通過文獻回顧發現，卷入的概念有以下幾個定義：首先，從主體的主觀喚醒和注意力水平來說，我們可以稱之為個人卷入，如Andrews將卷入定義為具有指向性、持續性、強度特性的個體的內在喚醒狀態；Toncar和Munch認為卷入是指受眾對某一特定加工任務所投入的注意量。也就是說，卷入度的大小就是指主體所投入的時間及付出的努力。其次，從對象的角度來定義卷入度，我們可以稱之為信息卷入，即指對象本身潛在的價值所對應的卷入度的高低，如在新聞信息中，和主體本身相關性較高的就會有高的卷入度，例如和主體所學專業相關的信息動態，或主體的相關興趣愛好等。反之，和主體本身相關性不大的，卷入度水平就會相對較低，比如一個不喜歡軍事的女性看到軍事新聞就會視而不見。個人卷入和信息卷入分別對應在廣告領域中的個人卷入和產品卷入，在廣告領域中人們對卷入的研究已經很多，新聞和廣告同樣作為信息傳播的一種方式，卷入對廣告的認知加工結果產生重要的影響，我們也可以推測在新聞中，卷入也會帶來不同的閱讀行為，進而帶來不同的認知效果，對傳播效果也會帶來一定影響。
為了探討卷入對新聞傳播的影響，在文獻回顧的基礎上，筆者進行了相關的訪談。訪談人數為20人，男女比例為3∶2，學生和工作的人比例為2∶3，學歷層次：研究生8人，本科生11人，高中生1人。筆者通過對訪談對象上網獲取信息的動機、途徑、關注的內容、上網獲取信息的具體步驟及對信息類型的喜好等相關內容進行了結構化的訪談，在得到大量材料的基礎上，根據卷入的定義，進行了相關的總結。
二、個人卷入
個人卷入主要指主體的喚醒狀態及注意力水平，一般和主體或受眾的動機和目標有關。建立在個人卷入概念基礎之上的代表理論精細加工可能模型（Petty，Cacioppo & Schumann，1983）認為，當個人卷入高時，主要采取中樞路徑，對信息進行精細加工；當個人卷入低時，主要根據邊緣信息形成態度，諸如信息的性、性等。
通過訪談發現，高卷入新聞受眾一般會選擇的新聞網站，有清晰的新聞目標，會關注新聞頭條，但會偏好選擇自己關注的新聞版塊，新聞標題會對其有吸引力，但更會選擇新聞正文進行進一步信息的深層次加工，也就是說他們更可能打開新聞的二級、三級等更深次的頁面進行閱讀。高卷入受眾新聞閱讀行為是一種中樞路徑信息加工模式，受眾會根據自己的需要、興趣及期待選擇新聞內容，是一種自上而下的加工方式。他們閱讀新聞的動機更多是一種工具化動機。一般來說，在高卷入知覺活動中，非感覺信息多，所需要的感覺信息少，自上而下的信息加工方式占優勢。
對于低卷入新聞受眾來說，上網動機一般為消遣時間，新聞刺激越鮮明越會引起注意，即新聞邊緣線索對這類受眾影響很大。這類受眾很少關注傳統的新聞媒體網站，一般偏好門戶網站或其他的新聞來源等。打開網站，他們一般會關注頭條，顏色鮮艷的圖片，點擊率比較高的新聞，或是排行榜上比較靠前的新聞標題。有學者提出，在新聞傳播中，新聞的可獲得性比新聞內容更重要。低卷入受眾看新聞沒有特定的目標，刺激物自身的新異性、強度及運動變化等都會引起受眾的不隨意注意。比如自動彈出的新聞，很容易引起低卷入受眾的注意，受眾很容易從當前任務分身去關注彈出新聞。低卷入受眾信息加工方式是一種自下而上的加工或數據驅動的加工，信息加工多依賴感覺信息，較少依賴非感覺信息，信息加工多依賴于情感遷移、直觀推斷等。
1.瀏覽和搜索，兩種不同的個人卷入方式
瀏覽和搜索是我們上網獲取信息的兩種重要的方式，根據個人卷入定義，我們可以將搜索定義為一種高個人卷入，將瀏覽定義為一種低個人卷入。
根據使用與滿足理論(Rubin，1994)，搜索是一種工具化使用媒介的方式，瀏覽是一種儀式化使用媒介的方式。工具化使用就是指使用媒介時，有一定的目的或需要；儀式化使用指主要是作為一種消遣。如果借用信息決策的術語，搜索是一種化的任務，而瀏覽是一種滿意度的任務。當進行搜索時，需要確定一個搜索目標，然后在一系列選項中進行比較，這個過程包含記憶及信息整合的過程。而當進行瀏覽時，不需要耗費很多的認知努力，因為進行瀏覽時，是選項之間的比較，不是和中心目標的比較。這種比較是一種知覺方面的比較而不是概念方面的比較，選項之間的比較是一種視覺范圍內的比較，而不是一種心理概念的比較。或者我們可以說搜索是一種知覺上的自上而下的加工方式，而瀏覽是一種自下而上的加工方式。
既然搜索和瀏覽所代表的卷入度不同，行為動機和心理努力也不同，那么二者在認知和情緒方面又帶來什么樣的結果。Wise和Kim通過生理和心理兩種測驗手段的研究表明，搜索獲得的新聞內容動機更強，會獲得更多的編碼資源，認知正確率更高，在情緒方面，搜索獲得更多的情緒喚醒。
2.卷入和自動彈出信息的關系
當我們打開即時通訊軟件或其他軟件時，頁面會自動跳出一些新聞頁面。這種彈出式新聞母體應該是彈出式廣告，目的都是強迫受眾接受相應的信息，一般來說，這種新聞都有一定的時效性，尤其是即時通訊軟件隨時更新的彈出式信息。
通過訪談發現，受眾對彈出式信息的態度不盡相同，一些受眾認為這給信息傳播帶來了方便，可以不用打開相應的網站就可以看到比較新的新聞內容，這種設計比較人性化，帶來了一些便利；但是，另外一些受眾則比較反感這種強迫式的方式，從情感上很難接受這種方式，覺得干擾了自己當前任務的運行。我們現在想要探討的是對自動彈出式的信息兩種不同的態度和個人卷入度是否有關系，因為我們一般認為低卷入的受眾更接受一些比較容易吸引注意的內容，信息加工的方式為自下而上的路徑，這種動態的彈出式會引起這些群體的關注，達到了吸引注意力的目的；另一方面，高個人卷入的受眾對新聞內容的選擇有個人固定的模式，自上而下的信息加工方式的路徑不容易受到無關刺激的干擾。那么兩種對彈出新聞的態度是否和卷入有關系，相關的研究我們需要進一步通過實驗來證實。
自動彈出新聞的傳播效果如何，這也是我們值得探討的。對于低卷入受眾來說，會掃一眼標題，然后決定是關閉還是打開查看具體內容。和一般網站中的新聞相比，這種自動彈出的方式應該達到了吸引注意力的目的，引起了受眾對信息關注，并對其進行初步加工。對于高卷入的受眾，有些訪談者反映，因為對這種傳播方式感到厭煩，情感上無法接受，會直接關閉，但關閉的時候因為需要一些操作，眼睛會注意到彈出的頁面，盡管被試不愿意看內容，但還是會看，這種注意捕獲會帶來什么樣的效果？還有一種可能因為高卷入受眾因為高度注意自己的當前任務，很可能造成對自動彈出信息的不關注，即無意視盲，這種無意視盲會帶來內隱的認知效果嗎？這也是值得我們研究的內容。
三、信息卷入
在廣告領域，Vaughn（1986）則從產品卷入出發，構建了FCB網格模型，指出高產品卷入端的商品往往使消費者直覺到更多風險、需要搜集大量相關信息，宣傳時應使用理性訴求；而低卷入端商品在消費決策中不需要多少參考信息，廣告采用情感訴求。我們類比于在新聞中的信息卷入，和受眾興趣、價值觀、專業或職業相關的一般為高信息卷入，和受眾不太相關的內容為低信息卷入。面對網絡中浩瀚的信息海洋，我們每個人對同樣的信息有不同的卷入水平。需要說明的是，個人卷入是針對主體而定義的一種卷入標準，而信息卷入是針對對象的標準所定義的。
1.性別差異在信息卷入水平方面的表現
在信息卷入方面，性別差異是較明顯的。通過訪談發現，男性對體育、科技及軍事等有較高的卷入，而女性對娛樂、女性及生活等題材的新聞有較高的卷入。
2.年齡差異在信息卷入水平方面的表現
年齡在新聞信息卷入方面也有一定差異。一般來說，兒童對新聞卷入程度低，小學生及中學生會對娛樂新聞或體育新聞有較高的卷入度，大學生對新聞的卷入度因為知識水平及生活閱歷的豐富就會產生一定多樣性的變化，青年人及中年人、老年人相對來說就會關注政治新聞、財經新聞等國家時事方面的新聞。
3.文化差異在信息卷入水平方面的表現
文化層次水平也決定了信息卷入方面的差異。一般認為，文化水平不太高的人，閱讀新聞主要是一種消閑心理，這是受眾最基本的心理層次，諸如大特寫、明星緋聞等新聞，這些新聞成為人們在茶余飯后、工作之余得到一種休息的新聞。對于有一定文化水平的人來說，閱讀新聞有一種求知心理，這是一種較深的層次，它主要體現在以下幾個方面：（1）對日常生活的關注，例如天氣報道，電視電影節目報道；（2）對國內外重大的政治工作、經濟事件的知情心理；（3）對與自己的興趣、工作、專業研究相關知識的知情心理等。
四、卷入對信息加工的影響
網絡信息加工的相關研究還處在起步階段，因為網絡本身的復雜性和動態性，Lang(2006)提出的以動機為中介的有限資源信息加工模型為我們提供了一種參考。該理論主要是探討在媒介的情況下，信息的內容，信息的結構及受眾目標等條件的相互作用對認知和情緒會產生什么樣的影響。這個理論在一定程度上和卷入的兩個方面，個人卷入和信息卷入是有關系的，信息內容和信息卷入相關，目標和個人卷入相關，我們可以借鑒該理論模型的發展進一步豐富我們的卷入理論，這可以作為我們以后的研究的方向。
分析網絡新聞對新聞傳播的影響:淺談新聞標題現狀及對網絡新聞傳播的影響
[關鍵詞]新聞標題；網絡；影響
作為“新聞眼睛”的新聞標題，是用精警的詞語對新聞內容和中心思想進行“濃縮和概括”。影響標題制作的因素，是幫助受眾選擇新聞信息的向導，是引導受眾理解和閱讀新聞的綱要，是滿足受眾新聞信息需求的手段。
一、網絡新聞標題的現狀
隨著傳播技術的進步和傳媒載體的日益豐富，人們常常被“淹沒”于不斷更替的新聞之中，對新聞的攝取已經步入“讀題時代”。“讀題時代”的網絡新聞標題日益朝著實用通俗、主觀情緒化的方向演變，摒棄一貫的新聞標題規范而在不同的新聞媒介上，也出現了標題風格的邊緣化傾向。同時，網絡新聞標題愈發主張以簡潔形象取勝。
當然在“讀題時代”也出現了所謂的網絡“標題黨”：
1.標題失實、以偏概全、題文不符、刻意夸張、故弄玄虛、嘩眾取寵。網站的生存主要依靠點擊率和流量，點擊率的高低與廣告商廣告投放額度密切相關，為提高點擊率，進而吸引廣告商，獲得更大的經濟效益，一些網絡新聞媒體靠制造興奮點的標題吸引受眾，甚至于，有些網絡新聞標題無中生有，以期制造轟動效應。
2.標題煽情化。隨著媒介市場化的不斷推進，網絡媒體之間的競爭日趨激烈，一些網站開始采取煽情化的手段制作標題。煽情化傾向主要指媒體在報道中，反常性要素被突出放大，通過大量傳播暴力、兇殺、搶劫、強奸以及第三者插足、隱私揭密等信息，以引起部分讀者的閱讀欲望。
3.從標題中透露出價值觀念的偏差。網絡新聞標題在一定程度上表明了傳播者的意圖，而有的標題在報道新聞的同時表露出價值觀念的偏差，違背了社會倫理和傳統道德規范。
二、影響網絡標題制作的因素
1.在媒介市場化的背景下，網絡媒體競爭激烈，不少報紙為了利用深度報道吸引讀者的眼球，考慮網絡新聞的關鍵詞搜索頻率，寫作過度文學化，摒棄了新聞寫作必須堅持的真實性原則，喪失了深度報道的嚴肅。？
2.滿足網絡受眾的“獵奇”心理。網絡新聞標題竭盡所能的要引起受眾的注意，就必須迎合網絡受眾的“獵奇”心理。
3.受到社會文化、價值觀念等因素以及機構關系的制約。標題撰寫人通過對明示信息的選擇，激活網絡讀者認知中的部分語境假設，以便引導網絡讀者建立起能夠幫助他們推斷媒體意圖的關聯，以盡可能少的推理認知取得媒體意欲傳達的信息，無形中操縱著網絡讀者對報道事件和人物的看法。
4.“讀題時代”的時代要求。當今時代，生活節奏加快，信息量膨脹迅速，網民獲取新聞信息必須有選擇性。要想保障網民能夠快速、清晰、地捕捉到新聞的核心內容，新聞標題就必須要濃縮主體精華，把最重要、最有價值的內容展示給網民。
5.大眾娛樂化傾向。這中傾向使得新聞制作者在運用語言策略制作網絡新聞標題時一味追求轟動性和刺激性的效果，拋棄新聞的真實性、新聞的品位和新聞的價值。
三、網絡新聞傳播的現狀
網絡新聞打破了時空界限，具有全球化、互動化、及時性、多樣化和容量大等特點。網絡新聞傳播的特點有：
1.來源廣泛。新聞網站可以從報紙、電視等各種媒體轉載新聞。多數網絡新聞平臺是開放的，在新聞網站自身提供大量新聞的同時，網民也能上傳新聞，同時伴有評論。
2.更新快速。網絡新聞平臺不斷有新聞呈現，又不斷有新聞下沉。一個新聞網站上的網絡新聞更新速度的快慢，將決定其競爭和生存的能力。
3.真假共存。網絡新聞審核不像其他媒體要經過三級審核，網民發出的新聞往往未經任何審核就進入傳播渠道。網民身份的相對隱蔽，甚至使新聞造假成為一種誘惑。
4.影響廣泛。網絡新聞一旦在幾個大的知名網站，就會產生廣泛影響力，如果網民再大量轉載和評論，影響就會愈加廣泛，可以匯聚網絡民意，形成巨大的網絡聲音。
四、網絡新聞標題對新聞傳播的影響
在這個信息超載的時代，網絡新聞借助于互聯網媒體已經成為新聞傳播的重要組成部分，是媒體影響大眾輿論的一種重要手段。在網絡新聞閱讀這一語言交際活動中，網絡讀者總是先看到新聞頁面的標題，通過點擊標題才能看到相關報道。當幾十條甚至上百條網絡新聞標題集中到同一個頁面上時，人們需要在很短的時間內，在這些標題中掃描，做出判斷，進而決定點擊哪一條標題進行閱讀。對網絡新聞的傳播來說，它的這種標題與正文首身分離的特點和這閱讀過程決定了標題在網絡新聞傳播過程中，具有遠遠超過其在傳統媒體的要作用。網絡新聞傳播在很大程度上要依靠標題的不斷引導和提示。
五、新聞標題對網絡新聞傳播的影響
1.導讀作用。這是網絡新聞標題最核心的傳播價值。網絡新聞標題將引導讀者從海量的新聞信息中選擇自己感興趣的新聞進行閱讀。閱讀者根據自己的需要選擇自己感興趣的新聞，考慮到上網的時間和費用，迅速地找到自己“期待閱讀”的標題和新聞信息。
2.檢索作用。新聞標題通常被眾多的新聞網站設置為搜索引擎的一個重要方面，同時它也是新聞使用者識別與查找相關新聞信息的最初標識。
3.輿論作用。在網絡媒介成為人們獲取信息的主要來源之后，網絡新聞標題成為媒體左右大眾輿論的主要途徑。網絡新聞標題通過解釋性描述、描寫性描述和詞匯選擇等語言手段引導網絡讀者建立關聯，以幫助他們推斷媒體的交際意圖。
新聞標題對于網絡新聞傳播具有如此重要的作用，但“標題黨”的標題也有消極影響：
1.引發并加劇網友的極端情緒網絡世界中的情感與道德，經常表現為一種極端的表達與判斷。
2.降低網絡媒體的公信力。媒體的公信力是媒介在長期的發展過程中，在受眾和社會中形成的信譽度、性和影響力。
3.強化大眾娛樂化傾向。當今浮躁的社會，“娛樂至死”的傾向越來越明顯，故弄玄虛，利用大眾獵奇心理的標題，必然會使大眾娛樂化現象加重。
分析網絡新聞對新聞傳播的影響:網絡新聞傳播對大學生價值取向的影響
隨著信息技術的飛速發展，網絡已經深入到大學生的學習、生活之中，網絡不僅改變著大學生的學習方式和生活模式，而且也沖擊著他們的人生觀、價值觀。網絡作為一種傳播媒體，正改變著大學生的人生價值取向。
網絡媒體有左右高校輿論導向之趨勢
1998年5月，聯合國新聞委員會年會正式提出“第四媒體”的概念，從而將網絡與媒體聯系起來。從廣義上說，“第四媒體”通常指因特網；從狹義上說，是指基于因特網這個傳輸平臺傳播新聞和信息的網站。①網絡媒體傳播在狹義上指網絡新聞及信息傳播。
在網絡媒體出現之前，左右高校輿論導向的媒體主要以校報、宣傳欄、大學文件以及經過教育工作者選擇的報刊為主，遵循著一種由點到面的單向的線性傳播方式，由傳播者主導的有組織、大規模的定向活動。把關人在反映和引導大學生輿論方面起著至關重要的作用。網絡媒體的出現，顛覆了傳統信息媒體的“”概念。②它從根本上改變了傳播者與受傳者之間的關系，傳播者和受傳者處于平等的地位，其角色可以互換，互為傳播的主體，共同享有根據自己需要選擇信息的自由和發表意見以及觀點的權利。大學生處于這種多元化的網絡平臺中，存在著強烈的成為“傳播者”及自由參與的愿望。在進入論壇之前，大家一律平等，然后各人憑借言論及文章，逐漸樹立自己在論壇中的地位。這種參與所取得的成就感一方面對涉世不深的大學生具有極大的誘惑力，使他們沉溺于網絡難以自拔；另一方面，也改變了大學生面對老師及高校管理者被動及受傳者的地位，他們接受了網絡媒體的眾多“聲音”和多元的觀點，就可能以一種審視者的眼光來“判斷”老師及高校管理者，這就造成了“當今大學生不好管、不好教”的尷尬局面。
網絡媒體影響著大學生的價值取向
校園文化可分為物質文化、行為文化、觀念文化、制度文化等等，校園環境設施屬于物質文化；處理人際關系、學術流派關系、校內外關系、傳統與創新關系、習慣與風氣等屬于行為文化；對于歷史與現實的不斷思索，觀念的隨時更新，是大學觀念文化的重要內容；校規校紀是校園制度文化的體現。③悠久的校園文化濃縮、積淀成為大學精神。中國高等教育的百年歷史使許多高等院校在長期的辦學和發展中逐漸形成了自己的大學精神。然而，網絡媒體的出現，正一步步啃噬著這種傳統的“嚴謹、踏實”的學風和校風，并且改變著大學生的價值觀念。
1.網絡媒體影響了高校的教育功能，改變了大學的師生關系以及大學生的學習方式。以往大學生的學業要依賴老師才能完成，其關系是建立在一種信任、和諧的基礎上。今天的網絡媒體不僅提供了遠程教育功能，而且還發揮著“解惑”的作用，學生的任何問題都可以通過網絡搜索或直接提問來獲得解答。這樣，不可避免地淡化了老師的作用及親密的師生關系。
2.網絡媒體在改變著傳統“嚴謹、踏實”的學風。網絡媒體集納相關信息的海量性使得大學生難以沉下心來認真學習或做一些研究工作。很多大學生在學業上基本上都依靠“下載”來完成。不僅學術論文、畢業論文依靠網絡下載，甚至連入黨申請書、思想匯報等等都是網絡文章的再現。有些學生踏踏實實地自己寫就論文，結果反倒不如同學通過網絡拼湊的文章獲得好評。因此，網絡媒體在高校助長了一種浮躁的學風。
3.網絡媒體改變了大學生的價值觀及職業選擇觀念。網絡的巨大力量促使很多商業炒作的發生，許多人通過投機取巧的方式，利用網絡市場收獲名利。種種的網絡事件影響了社會的價值觀，也在影響著許多大學生的價值觀及未來的職業選擇。因為網絡事件的渲染，一些大學生可能注重表面化的東西，更注重對名利的追求。大多不愿選擇基礎研究工作，傾向于低付出、高回報的理想化的工作，以致在擇業時或挫折不斷，或頻頻跳槽。
淡化網絡媒體對大學生影響的對策
1.強化嚴謹求實的大學精神，加強傳統文化教育。在信息技術飛速發達的今天，高等院校仍然需要嚴謹求實的精神和傳統文化的教育。嚴謹求實的精神大多蘊含在中國的傳統文化之中，因此應在高校開設傳統文化課程及系列講座，傳統文化課程宜結合現代生活，要富有創意及趣味性。中央電視臺的《百家講壇》欄目就是一個代表，觀眾可在最短的時間內以最輕松的方式接受眾多傳統文化的精髓，高校的傳統文化教育應以此為鑒。
2.加強網絡建設與管理。首先，要在高校營造一種格調健康、自律向上的網絡文化或氛圍，自覺抵制一些商業網站為追求商業利益而的非法、反傳統文化的不良信息。其次，對校園網絡進行分時分級管理。將互聯網與校園網分開管理，互聯網集中在圖書館等公開場合使用，學生宿舍以格調健康的校園網為主，鏈接一些綠色的相關網站。對學生上網進行分時管理，控制學生的上網時間，并定期檢查個人防火墻等過濾軟件的安裝情況。第三，輔導員應對學生的上網情況進行了解或調查，時常提醒、督促學生，營造積極健康的網上學習方式。
分析網絡新聞對新聞傳播的影響:網絡新聞對新聞傳播的影響述評
1.網絡融合新聞增強了新聞傳播的時效性
時效性是新聞報道的最重要特征,一條舊的新聞報道顯然對讀者沒有太大意義。在傳統新聞報道模式下,通常一個新聞事件由采寫到刊印再到讀者手中要經過較長的時間滯后,這往往要幾個小時到24小時不等。而在網絡融合新聞模式下,一個社會突發事件或新聞素材經過采寫后可以通過網絡平臺馬上被出來,省略了刊印及投遞等中間環節,從而大大提高了新聞報道的時效性。通常新聞事件一經發生,相應的新聞報道在短短幾十分鐘內就可以被到網上,并被受眾知悉。
2.網絡融合新聞擴大了新聞傳播的范圍
傳統新聞模式下,新聞報道的影響范圍往往較小。對于那些地方性較強的新聞事件,通常只有當地的新聞媒體加以采寫和報道,而其受眾往往也就是當地的讀者,新聞報道的影響力顯然是十分有限的。在網絡融合新聞模式下,由于網絡的開放性和高覆蓋率,一條新聞報道可以在短時間內被數量十分龐大的讀者所關注。而讀者和受眾的范圍也不再局限于某一地方,而是全國各地的讀者都可以獲得相關方面的新聞信息。
3.網絡融合新聞增強了新聞報道的互動參與性
互動參與性是網絡融合新聞的主要特征之一。在傳統紙媒時代,一條新聞報道的讀者反饋通常只能以信件或電話等形式進行,具有事后性且十分不便。在網絡融合新聞的情況下,讀者的互動參與將變得十分容易。例如一些新聞媒體開通了自己的微博主頁,隨著某一新聞報道的進行,讀者可以隨時在線發表提問或看法。這種網絡融合新聞的互動性,既增加了讀者對新聞事件的關注度,同時也極大增強了新聞報道的影響力,克服了傳統新聞報道的某些不足之處。
4.網絡融合新聞對新聞傳播的負面影響
網絡融合新聞帶來的積極影響值得肯定,但它所具有的不利影響也同樣不容忽視。其中,十分值得關注的現象就是虛假新聞的增多。因為網絡具有開放性,各種新聞來源有時很難確認其真假,由此造成了很多前幾天剛剛的熱點新聞隨后就被證實為虛假報道的現象。另外,媒體為了相互進行網絡競爭,在一定程度上也間接造成了不經核實即發表新聞消息的現象,由此也增多了虛假新聞的風險。此外,具有血腥、色情、暴力色彩的網絡新聞在近年來也有增多趨勢,客觀上也帶來了許多負面的社會影響,而這些都是十分值得新聞界予以關注的。綜上,網絡融合新聞對新聞傳播的影響既有積極的方面同時又有不利的方面。對于積極的方面應予以肯定和利用,對于不利的方面則應予以克服解決,這樣才能使新聞傳播在信息時代獲得更好發展。