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淺談網絡新聞編輯:網絡新聞編輯研究管理論文
【內容摘要】本文著重從網絡新聞編輯實務的角度來論述網絡新聞編輯過程中傳者、受者的各自特征及它們之間的相互關系。通過對目前網絡編輯現狀的分析，找到傳受雙方互動過程中的“良”與“不良”表現及成因，試圖借此探索網絡新聞編輯的一些基本規律和操作技巧。
【關鍵詞】網絡新聞編輯；受眾多元需求；傳受互動
從受眾需求的角度研究網絡編輯規律，意味著研究將集中在以下一些方面：“什么樣的信息及服務是受眾關心的?怎樣提供這些信息與服務被證明是有效的?有沒有一些切實可行的標準可供參考?網絡新聞編輯應涉及和不應涉及的領域是哪些?涉及的深度、廣度是怎樣的?網絡新聞編輯過程中所涉及的受眾、傳者(編輯)、傳播技術、信息等諸要素之間是何種關系?如何在它們之間形成一種良性互動?”本文將從“網絡新聞內容建構”和“網絡新聞形式呈現”兩個維度來分析上述問題。
一、網絡新聞編輯內容研究與傳受心理互動機制的形成
(一)網絡新聞內容選擇上的媚俗化傾向
歷史短暫的網絡新聞，從一開始就表現出較傳統媒體更明顯的“媚俗化”傾向。軼聞趣事被網絡媒體廣泛地采用，更多的時候表現為過度濫用，網頁中可見大量經過裝扮的“娛樂緋聞”、“奇聞軼事”。
1.媚俗化成因：導致網絡新聞內容選擇上的媚俗化趨向有多方面的原因，它們是來自受眾的“獵奇”心理、來自廣告商的“經濟利益”驅動、來自網絡傳者的“迎合”心理(傳者通過迎合受眾來達到吸引廣告商的目的，從而獲利)。
1)來自受眾的原因：受者作為個體，按照弗洛伊德精神分析理論，其人格結構分為本我、自我和超我三部分。本我是其最原始的部分，與生俱來，包括以性沖動和侵犯沖動為主的本能沖動。本我由“唯樂原則”支配，追求享受。正是本我的“唯樂原則”因素導致受者心理有著接受媚俗化傳播的欲望。①對受眾心理分析表明：受眾天生有一種接受“軼聞趣事”的心理趨向。正是受眾的這一心理偏好，為媚俗化傳播提供了前提。
2)來自廣告商的原因：廣告商受利益驅動影響，需要更多的受眾接受自己的廣告，從而購買自己的商品。他們以“點擊率的多少”來決定選擇何種媒體，投放多少廣告費。網站的受歡迎程度常常被當做投放廣告的惟一評判標準。這就促使網站為了獲取更多的眼球，而不得不調動所有的手段，走煽情化道路，從而導致網絡傳播整體上呈現媚俗化傾向。
3)來自傳者的原因：作為傳者的媒介為了獲得生存發展的機會，不得不更多地考慮來自“受眾”和“廣告商”兩個上帝的喜好。“根據美國作者的歸類，延期付酬新聞(諸如公共事務、社會問題、經濟事件、教育和健康)不僅遭到了即時付酬新聞(諸如漫畫、腐敗、事故、災難、運動、娛樂、社會新聞和人情故事)的排擠，而且，正如這兩類新聞的名稱所反映出的，讀者的數量也越來越少。最終，新聞報道不得不裝扮起來，從形式到風格都近似于故事敘述(新聞故事)，事實和虛構之間的嚴格界限日趨消失了。”②媒介為了照顧較大多數的受眾，必然會更多地顧及人們共同的愛好與興趣，針對每個人的“本我”設定傳播內容，這就進一步使文化消費表現出一種“類”的傾向——傾向軟性的、溫情的、奇異的內容。
2.媚俗化表現：國內的一些網站在新聞內容選擇上不同程度表現出媚俗化傾向。筆者隨意選取了國內兩大門戶網站——新浪網、搜狐網任意24小時的新聞，在所選的50條新聞中，有43條包含有“色情、裸體、奸殺、施暴、奇案、綁架、紅杏出墻、婚姻破裂、淫穢、外遇、親密接觸、性感、仇人”等“軼聞趣事”的元素，所占比例高達80%以上。
新聞媚俗化傾向，表現在標題制作方面，極盡煽情之能事，為了增加知名度、提升點擊率，不惜用媚俗甚至是惡俗標題來“賣座”。“根據新近公布的網絡新聞TOP100排行榜顯示，“藤原紀香的‘奶’誰能比?”一文以7367的點擊數高居榜首。然而點進網頁一看其實是一條極為普通的動態消息：日本某神奇文胸公司為了宣傳自己的產品，做了一個調查報告，選出演藝界胸部線條最美的女星。”③
類似這樣“名不符實”、“搔首弄姿”的標題，在網上可隨手拈來，其實多數文章是掛羊頭賣狗肉。如《林熙蕾：我想和老男人……好有味道!》的文章，講的是林熙蕾春節回家與家人團圓的事情，只到文章一段才點了一句“蕾蕾自言喜歡成熟男士……”有的標題更是無中生有，一篇有關“吳鎮宇與吳君如合拍電影《朱麗葉與梁山伯》因宣傳片含有不良內容而險遭地鐵封殺”的消息，被貫以“吳鎮宇，沒有‘奶’的女人一樣摸!”的標題。這些標題都極盡挑逗之能事，通過符號的混用和亂用故意造成歧義，給受眾視覺上的刺激。
(二)網絡新聞內容建構的標準與傳受良性心理互動機制的形成
目前網絡新聞中大量存在的媚俗化傾向，提醒傳播學者必須要提出相應的預防措施，杜絕媚俗傳播大面積發生。從傳受心理互動的角度，尋找網絡新聞內容建構的標準與規律就顯得尤為必要。筆者認為，為了形成良好的傳受局面，網絡新聞在內容建構方面必需要處理好“軟與硬”、“新與舊”、“真與假”、“深與淺”、“長與短”、“原創與整合”之間的關系，在其間找到一個合適的傳播尺度，從而實現最終的傳通優化。
為處理好上述6類關系，首先必須要研究受眾有什么樣的特點。網上受眾的特點可以總結為以下幾條：
他們是現實的；
他們來到網上是為了尋找信息；
他們是不耐煩的；
他們要以最快的速度找到想找的東西；
他們更傾向于瀏覽而非仔細閱讀；
他們不喜歡頁面過于花哨，這樣會使閱讀更加困難；
他們有時并非為了某一特定目的來到你的網站，這時你的適當引導就能將他們留祝
了解受眾的這些特點，在網絡新聞內容的建構上就更有目標。在6類關系的“度”的把握上就更能有的放矢。
1.新聞“軟”與“硬”的處理：前文提到受眾的網絡新聞內容選擇上偏好“軼聞趣事”等軟性消息，受眾的這種“求軟”心理使得網上這類消息占了很大比重，但是，必須注意，一味迎合受眾的“求軟”心理，不利于網絡新聞的長遠發展。
因此，在編輯過程中，要注意在數量、質量上平衡“軟新聞”與“硬新聞”的關系，要注意“度”的把握，這個“度”就是“迎合”與“引導”的關系。為了迎合受眾，適度的軼聞趣事的必要的，但是不能置傳媒的社會責任于不顧，忽視“引導”功能。
2.新聞“新”與“舊”的處理：受眾總是渴望知道近期的信息，以此來及時了解周圍環境；但是，對于受眾來講，是不是一味地“新”就最有價值呢?
網絡新聞得益于“即時性”的特點，對新聞“時效性”的追求較之傳統媒體來講更具優勢，于是網絡上大量出現了“動態的、零散的、支離破碎的消息”，如“張健在做下水前的準備工作”、“張健已將全身涂滿了防護油脂”、“張健就要準備下水了”、“張健已經走到海邊了，在做的準備工作”、“張健正式下水了”——這些被分解的消息實際的新聞價值只有一個：張健今天橫渡英吉利海峽。
將一條新聞事件按照時間的分秒進度拆分成若干條報道的做法，除了使受眾獲得“眼花繚亂”“目不暇接”的對于速度的感覺之外，還能獲得什么呢?是不是一味的“近期”就最有價值呢?需不需要這種看上去是對網絡即時性較大發揮而實質卻是浪費受眾注意力、破壞受眾邏輯感與整體感的傳播方式?如何做才能在“新”與“舊”中找到一個平衡點?對此，網絡新聞編輯應該明白：對于一個具體的問題，受眾需要的不是一連串的即時新聞，而是細致、深入的事件分析。一篇詳細的分析文章讀起來不會比閱讀零散的信息(如上面的例子)耗費更多的時間，但卻可以讓受眾獲得對事件的整體印象和真正的知識。
3.新聞“真”與“假”的處理：不用多言，受眾當然希望獲得“真實”的信息，因為信息只有真實，才能有利于對事件做出正確判斷。但是，對于網絡傳播，受眾往往多了一份寬容度，這在客觀上，為網上假新聞提供了容身之所。
因此，在網絡新聞編輯過程中，尤其要注意，一方面，不能因為受眾對于“互聯網的信息少有標準與限制”，在選擇新聞時放松對新聞真實性、客觀性的要求；另一方面，更不能為了追求新聞的煽情效果，濫用符號的互指功能，造成受眾理解上的歧義，諸如：一味地玩弄文字、拼湊圖片的做法——這些在客觀上造成了“假新聞”的實際效果。
4.新聞“深”與“淺”的處理：受眾上網閱讀新聞除了獲得信息“量”上的滿足，還渴望信息“質”的滿足，他們希望網絡能夠提供更多的對于信息的評介、分析的深度報道。對于網絡編輯工作而言，深與淺主要是指報道組織的深入程度。目前一些網站因為缺乏歷史資料的累積，新聞報道方面鮮有背景資料的支持，很多新聞依然是單篇呈現，網絡的“超鏈接”與強大的“數據檢索”功能沒有被充分運用，新聞的報道因此顯得單薄且無深度。在編輯過程中，如果能夠建立強大的數據庫，增強資料儲備，并且充分發揮超鏈接的功能，使新聞報道“立體、多維，有厚度、有質感”，就能更好地滿足受眾“求深”的愿望。
5.新聞“長”與“短”的處理：一篇網絡新聞多長是適度的——既能兼顧新聞內容自身表述的需求，又能夠更好地方便受眾的邏輯閱讀?這是編輯每天都要遇到的問題。
研究發現，一個頁面的容納度是400字左右，如果稿件過長，受從在閱讀時就不得不翻頁，而對于缺乏耐心的網絡受眾來講，他們顯然不喜歡沒完沒了地翻頁。因此，如果新聞過長，就將其分拆成幾個主題，單篇處理；或者在長報道內部做鏈接，利用小標題來分節處理。如果新聞過短(網上有很多動態新聞都是一句話)，在標題處理上也要特別注意，標題不能太長，否則顯得頭重腳輕。
在新聞編排方面，多少條新聞編排在一起是符合受眾閱讀習慣的?心理學家米勒關于“神秘的數字7”理論指出：“一次信息呈現能被人們領會的信息量的廣度從5到9，但是假如使信息編組或組塊，能領會的項目數就會大大增加。”④因此，在稿件編排過程要注意：一個欄目一次呈現的信息條數不要超過9條，否則不利于信息的接受；還要注意將相近相類似的稿件組塊編輯，并用明顯的標識加以區別，這樣可以加強注意的廣度與深度。
6.新聞中“原創”與“整合”的處理：“原創才有生命力”，受眾對“復制來復制去，毫無特色”的信息失去了興趣，他們要求網站提供更多的原創信息，節省他們寶貴的閱讀時間。
時下，互聯網上的大多新聞依然還處在信息的“整合”階段，信息“整合”對于目前的網絡來講是一個較為經濟的做法；但是網絡媒體要發展，最終還要依靠獨家的“原創”信息。現在國內一些網站已經有意識地走“原創”道路，比如新華網、人民網都有自己的網絡記者，其上刊登的新聞70%都是原創新聞。由于政策的原因，國內大多數商業網站目前還不具備自采新聞的權利，在走“原創”道路時遇到的困難會更多一些。對于這些網站，可以先從評論、深度報道等方面入手，收集專業人士的觀點文章，在這方面突出自己的原創特色。
二、網絡新聞編輯形式研究與有效傳通局面的形成
網絡新聞編輯除了包含內容選擇方面的內容，還包括“網頁空間、導航結構、超鏈接、圖片、動畫、多媒體”等形式呈現方面的內容。合理恰當的編輯形式將有助于有效傳通局面的形成。
(一)網絡新聞形式呈現方面現存的問題
我們經常聽到來自網民的抱怨：新聞內容組織不足，查尋文章效率不高，下載速度過慢，導航系統不清晰，超鏈接使用不當等。究其原因，大抵都來自對技術的利用方面，或是由于技術使用不當，或是由于技術過度使用。具體到表現形式方面：
1.導航系統不清晰：不清晰的導航系統，使得網站混亂無序，受眾因缺少向導而很容易迷失方向，被困在網中央。一個好的導航系統，意味著受眾能清楚地知道自己身在何處，能快速地按照自己的愿望選擇自己的信息，能地判斷下一個目的地的位置。
2.超鏈接、超文本的過度使用：超鏈接、超文本的使用使得網絡新聞富有表現力與包容度，但是任何事情都有兩面性，過度的使用會給網絡傳播本身帶來侵害。首先，它會分散讀者的注意力；其次，檢索結果失去整體性和全局性；再次，超文本是一種不講邏輯關系的平行鏈接，信息的組織因此缺乏內在邏輯性；加之，它的文件是由許多Web頁組成，Web頁信息容納度有限，而一組內容豐富、邏輯又強的信息就必須分成許多Web頁進行設計，用戶在瀏覽時，就不得不由一個頁面跳到另一個頁面，從而破壞了受眾對頁面的整體把握。
3.多媒體、動畫技術的不當使用：大量地使用多媒體、動畫會給原本緩慢的頁面載入速度“雪上加霜”。尤其對于一些帶寬不夠的網站，多媒體、動畫技術的使用更要慎重。筆者曾經看過“千龍網”對兩會開幕的網上直播，所有的畫面都成了“慢鏡頭”，一個頁面的載入需要2分到3分鐘，而受眾的平均忍耐度一般不會超過30秒。
(二)網絡新聞形式呈現的標準與有效傳通局面的形成
1.符合受眾視覺規律，網絡新聞在形式呈現上要注重“視覺中心原則”：受眾接觸版面時，首先感知的是以下兩方面：一是版面中具有刺激強度的部分，如圖片、標題、色彩等；二是版面各局部所組成的復合刺激，即版面的整體外貌。
對受眾的閱讀習慣研究發現：人的眼睛在閱讀時被某一點吸引住后，通常總是先往這一點的上端看，然后順時針方向繞一圈；橫排文的受眾，總是先把注意力放在左上角，然后依次向右移。遵循受眾的習慣，我們應該將最重要的新聞、圖片或者是廣告放在頁面的左上角，這樣可以吸引更多的注意力。
人們閱讀時存在一個“視覺心理中心”。(美國心理學家BF斯金納在1994年于《美育》雜志發表的一篇文章中提出一個概念——CVI(TheCenterofVisualImpact——視覺接觸中心)。目前一些網絡廣告就以這種飄浮形式呈現，來吸引受眾的注意力。關于“視覺心理中心”，我們必須強調在任何情況下，CVI都不能從版面的其他部分中孤立出來，它應該是有特色的、不同風格的，能最有效地集中注意的結構；而且一個版面只能有一個強大的CVI，不允許其他部分削弱它的作用。如果版面上有第二個區域與CVI競爭，受眾就會被搞糊涂，因此，我們在進行網頁設計時，強刺激點不應該太多，最多不應超過3個，否則，受眾就會因此而心煩意亂。
2.提高受眾閱讀效率，網絡新聞形式呈現方面要注重“編輯符號的合理運用”：編輯符號主要是指非語言系列的符號，比如“題花、線條、色彩”等。通過對編輯符號的合理運用，幫助受眾提高閱讀效率。
1)色彩的運用：每種色彩都有一定的情緒，一些激情高昂的新聞，應佐以紅色來配合傳播；而被看作“理智”色彩的藍色，代表清新、明晰、合乎邏輯的態度，一些評論與深度分析就可以選擇它來做底色。
2)題花、線條等編輯符號運用：題花、線條用來清楚地區分稿件，以便于閱讀；給形式或內容上相近的稿件圍邊、勾線，可以使之看上去緊密，能夠起到突出主題的作用；
3)減少受眾閱讀干擾，網絡新聞形式呈現方面要注重“信息編排張弛有度”：面對不合理的信息編排，受眾往往會形成“前攝抑制”或“倒攝抑制”的閱讀干擾，這里我們主要從形式方面探討信息編排的組合、變換、容量等。
1)組與分：相近的信息放在一起，用統一的版面語言進行包裝，使之形成一個統一的整體；容易混淆的信息利用色彩、字符、線條等加以區別，克服受眾瀏覽時的“前攝抑制”或“倒攝抑制”發生。“組與分”要從稿件內容的實際情況出發，要顧及到版面的整體要求。
2)固定與變換：在追求網頁不斷翻新、欄目位置不斷調整的同時，也要考慮受眾的瀏覽習慣——為了節省瀏覽時間，受眾習慣于“故地重游”，在固定的地方找信息。比方說網民每天查找“今日股市特別提示”：“新浪主頁——財經頻道主頁——右部第三條或第四條新聞的位置”——受眾已經習慣了這樣的閱讀路徑，如果常常變來變去，他就會感到無從下手。
3)信息編排的容納度：正如前文所述，一次信息適宜的呈現數量不超過9條，因此，編輯在編排信息時就要注意在“5-9條”范圍內動作。根據“艾賓浩斯遺忘曲線”理論，“如果單位系列不是太長——包含7個或少于7個單位，那么讀過一次就可以記住它，要想記住8個以上的單位就已經辦不到了，這就需要再一次閱讀。”我們在給一篇文章制作標題時要考慮：如果文章不是很長，不多于7個超句子結構，通常就不要求用小標題將它劃分開來；如果多于7個超句子結構，就必須為它制作小標題，只有這樣才能方便記憶。
4.滿足受眾對閱讀美感的追求，網絡新聞形式呈現方面要注重“版面設計的美學原則”
受眾在閱讀時，有對美感的追求，“和諧、平衡、活潑、富有表現力”的版面往往更為受眾喜愛。因此，在編輯形式呈現方面，要注重“版面設計的美學原則”，給受眾閱讀帶來美的享受。版面設計的美學原則具體包括“對比、統一、平衡、節奏、版面的黃金分割”等幾方面，這里就不詳述了。
淺談網絡新聞編輯:網絡新聞編輯研究論文
中文摘要
網絡媒體-----這一二十世紀幾年才出現的全新媒體，被人們稱為繼報刊、廣播、電視之后的“第四媒體”，它的出現給傳播領域帶來多方位的深刻變革。一個全新的媒體、一個全新的傳播領域正吸引著學界對它的深入研究。“網絡新聞編輯學”是網絡傳播學眾多研究內容中的一個重要且實用的方面。本文選取它作為研究的主題，以受眾的多元需求作為研究的出發點，文中的所有考察都與受眾密切相聯。
本文從三個層面：“宏觀視角----網絡新聞編輯思想與受眾的多元需求”、“中觀視角----網絡新聞編輯策劃與受眾的多元需求”、“微觀視角----網絡新聞編輯實務與受眾的多元需求”進行分類研究。提出網絡新聞編輯應該具有“全歷史”、“全社會”、“全受眾”“全天候”的編輯思想；指出“‘開放式’是網絡新聞編輯的基本規律”；此外，本文還從“網絡新聞策劃的內容”、“網絡新聞策劃的功能”、“網絡新聞策劃的特點”等幾方面入手，探討了經濟功能在網絡新聞策劃中的“度”的把握的問題；本文微觀方面，通過對網絡新聞編輯“內容建構”、“形式呈現”兩方面現狀的考察，提出相應的內容與形式的良性建構標準。
主題詞：網絡新聞編輯規律、編輯思想、編輯策劃、編輯實務、開放式、受眾的需求
前言
網絡傳播是一個全新的傳播模式，基于“技術”而生的網絡特點賦予網絡傳播一些全新面貌，對網絡傳媒這樣一個“嶄新的、上升的”媒體進行研究有著很強的現實指導意義。
本文在網絡傳播學眾多的研究方向中，選取其中一個方面-----“網絡新聞編輯學”作為研究主題；在眾多的研究方法與研究視角中，選取目前網絡傳播研究中選用較少的心理學視角，從受眾的多元需求出發，探索網絡新聞編輯規律。
為了多方位反映“網絡新聞編輯學”的各個方面，本文從三個層面：“宏觀視角----網絡新聞編輯思想與受眾的多元需求”、“中觀視角----網絡新聞編輯策劃與受眾的多元需求”、“微觀視角----網絡新聞編輯實務與受眾的多元需求”進行分類研究。在研究的過程中，注重“網絡媒體與傳統媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動研究”、注重“傳播理論與新聞實例相結合的研究”。
本文第二部分，通過對網絡傳播特點的深入分析，提出“‘開放式’是網絡新聞編輯的基本規律”這一論點。文中各個部分的論述都是基于對這一基本規律認識的基礎之上的。
本文第三部分用了大量篇幅探討網絡新聞編輯工作中“編輯思想”的重要作用，提出網絡新聞編輯應該具有“全歷史”、“全社會”、“全受眾”“全天候”的編輯思想”。
本文第四部分對于“網絡新聞策劃”的研究是網絡編輯研究中一個嶄新的領域，學界目前對這一命題的研究還顯不足。文中從“網絡新聞策劃的內容”、“網絡新聞策劃的功能”、“網絡新聞策劃的特點”等幾方面展開論述。特別注意到了“經濟功能對于網絡新聞策劃的要求與影響”、“網絡新聞策劃中如何實現經濟與社會雙收益？”“網絡新聞策劃的特殊形式”等問題，嘗試通過粗淺的論述探索“經濟功能在網絡新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。
本文第五部分將研究聚焦于“網絡新聞編輯實務”這一微觀層面，通過對“網絡新聞內容媚俗化傾向”的分析，提出了相應的“網絡新聞編輯內容建構標準與規律”；通過對“網絡新聞形式呈現方面不良現狀”的分析，提出了相應的“網絡新聞編輯形式呈現標準與規律”。文中還首次提出了一些基于技術而形成的網絡新聞編輯中的特殊手段-----“郵發之最/閱讀之最---新聞之上的新聞”、“推銷內容”等。
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研究過程中，注重“網絡媒體與傳統媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動研究”、注重“傳播理論與新聞實例相結合的研究”。
及時部分問題的提出與研究的維度
一、問題的提出：
本文論題的選定與論述的確立基于這樣一個現實層面：自1995年因特網在全世界出現，此后數以萬千計的大小網站雨后春筍般地成長、發展。盡管各網站主營內容、經營模式紛繁復雜，但是提供信息與服務幾乎是所有網站共同的目標。在這期間，誕生了一個全新的職業：網絡新聞編輯-----以向受眾提供信息及信息服務為工作任務的全新職業。伴隨著新興事物而來，學術領域可能更為關心“受眾的需求對網絡新聞編輯工作的影響”以及“受眾的需求在網絡新聞編輯過程中的具體體現”這一命題。具體來講，就是要求學界從受眾需求的角度對以下問題展開研究：“什么樣的信息及服務是受眾關心的？怎樣提供這些信息與服務被證明是有效的？有沒有一些切實可循的標準可供參考？網絡新聞編輯應涉及和不應涉及的領域是哪些？涉及的深度、廣度是怎樣的？網絡新聞編輯過程中所涉及的受眾、傳者（編輯）、傳播技術、信息等諸要素之間是何種關系？如何在它們之間形成一種良性互動？
研究網絡新聞編輯----這一網絡傳播中的重要內容，源于現實的需要與緊迫性：
一、網絡傳播是一個全新的事物。對于整個互聯網來說，它至今仍然處于兒童期（從1995年到今天，不足6年），相對于傳統媒體來講，缺乏經驗的累積與規律的探索。全新的事物猶如空白的紙張，充滿著待墾的誘惑。
二、網絡傳播是一個上升的領域。全新充滿著懸疑，而“上升趨勢”則意味著研究更有價值。不論從全球還是我國范圍來看，整個網絡事業仍然處在一個迅速發展的階段，網民數量連月增加、網頁內容不斷翻新、網絡普及范圍日益深廣。這一切都說明，對于網絡傳播的研究有前瞻與實際意義。
三、網絡傳播的研究依然不足。相較于傳統媒體，對于網絡傳播這樣一個全新領域，，國內外的研究都比較薄弱。臺灣學者在1997年曾經做過一項對“全球資訊網傳播學術資源”的研究，他們利用關鍵詞查詢“與大眾傳播相關的網站”，在亞太地區共找到56個中英文傳播研究和教育網站，其中臺灣有38個，澳大利亞有9個，香港有3個，新加坡2個，日本2個，泰國1個，新西蘭1個。至于中國大陸則未找到任何網站。[1]雖然到目前國內也有了類似“中國傳播學評論”的傳播學術網站，但關于網絡傳播的學術研究與日益增多的網絡傳播現象相比，在研究的深度與廣度方面依然顯得不足。
心理學視角研究網絡新聞編輯規律有自身優勢與獨特性。本文在研究網絡新聞編輯規律時選擇心理學視角，從受眾多方需求的角度審視網絡新聞編輯工作，在論述中，更為關注受眾需求的多樣性特征、傳受者的心理互動機制、以及網絡新聞編輯工作在滿足受眾需求方面的“足”與“不足”等問題。
我們知道，技術賦予網絡的交互特征，使得傳、受者的心理互動較之傳統媒體而言更為經常更為深入，而傳受者的心理互動深刻影響著網絡傳播過程的各個方面，因此，從這一視角研究網絡新聞編輯規律更易貼近與深入問題的實質。從另一方面來講，目前學界對于網絡傳播的研究仍較多地停留在宏觀層面的理論探討上，例如：目前的研究主要集中在：“1）探討第四媒體對大眾傳播理論的影響；2）探討第四媒體與傳播新聞傳媒的關系；3）探討新聞媒體網絡的建設與經營；4）對國內外網絡法規的評介；5）調查新聞從業人員使用網絡的狀況。”[2]而對于微觀層面，比方說用心理學視角、從受眾需求的角度對網絡傳播實務進行的研究還不是很多。本文則試圖從這一角度進行一些學理意義的嘗試性探討。
由于技術的密切介入，與傳統新聞編輯不同，網絡新聞編輯從誕生之日起就決定著它的內容、趨勢等都將更多也更密切地受到技術的影響，網絡新聞編輯工作將隨著技術的進步而不斷發展變化，每一次技術的革新都將影響網絡新聞編輯工作的內容與方式方法。這種影響可能表現為漸進式，也可能表現為瞬間突破性。正是技術的深度介入，使得網絡新聞編輯工作表現為更多的動態性、開放性。因此，對它的研究也必然應該選取動態、多維、開放的視角。
二、研究的維度：
傳統意義上的編輯研究一般關注報道方針、報道策劃、報道實務等三方面。這三方面立體地構成了編輯學的全部內容。網絡新聞編輯雖然是一門全新課題，但對它的研究依然離不開上述三個層面的內容。因此，本文在研究維度的選擇上采用了傳統編輯學的方法，從宏觀---網絡新聞編輯思想、中觀---網絡新聞編輯策劃、微觀----網絡新聞編輯實務三個層面進行研究。
宏觀----網絡新聞編輯思想和受眾的多元需求：
本文將“編輯思想”做為論述的一個重要方面，除了“編輯思想”是傳統編輯學研究的一個方面的原因外，更重要的是，在網絡傳播過程中，“編輯思想”一度被人忽視或者說從來被人重視不夠，這或許由于網絡傳播的“技術決定論”或許是“傳播主體多元化”導致的網絡編輯工作的“唯技術”或“人人皆為傳者，無需編輯”的現實傾向；而對網絡編輯工作理解上的錯覺與誤讀已經并且還在給現時的網絡編輯工作帶來不利影響。正本清源-----從源頭上的重新認識將有助于網絡新聞編輯具體操作的良性發展。本文從“更好地滿足受眾多樣性需求”出發，提出“全歷史、全社會、全受眾、全天候”的網絡新聞編輯思想，著重強調了網絡新聞編輯應該具有的對歷史、對社會、對受眾的負責態度。
中觀----網絡新聞編輯策劃和受眾的多元需求：
長期以來，對于編輯學研究的重要組成部分-----新聞策劃的研究一直沒有受到應有的重視，近些年來，隨著媒介產業化進程，這一問題又重新進入學術研究的視野。毫無疑問，對于網絡新聞編輯研究來講，網絡新聞策劃是一個極其重要的方面。網絡新聞策劃的目標是為了讓自己的新聞產品能被更多的受眾接受、喜愛，因此，對于它的研究一定是基于對受眾的心理特點、多元需求仔細分析基礎之上的。
網絡新聞從誕生之日起，就始終立于媒介產業化的前沿，較傳統媒體而言，它帶有更強的商品屬性、經濟功能。這使得網絡新聞策劃在功能與模式上都有自己的獨特之處。本文試圖探討“經濟功能對于網絡新聞策劃的要求與影響”、“網絡新聞策劃中如何實現經濟與社會雙收益？”“網絡新聞策劃的特殊形式”等等一系列問題。目的就是嘗試通過粗淺的論述探索“經濟功能在網絡新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。
微觀----網絡新聞編輯實務和受眾的多元需求：
對宏觀編輯思想與中觀編輯策劃的研究，目的是勾勒出網絡新聞編輯工作應有的一種寬廣視界與胸懷，它們是隱性的、穩定的，更多的表現為一種常態。而具體到“每篇稿件的選擇、每個網頁的建構、每條鏈接的設計”這些屬于編輯實務方面的具體編輯工作，則更多表現為顯性的、動態的、受眾能夠直接感受到的編輯成果。因此，對它的深入研究具現實指導性。
通過對網絡新聞編輯內容選擇方面的“長與短”、“新與舊”、“軟與硬”、“深與淺”“真與假”、“原創與整合”的研究；通過對網絡新聞編輯形式呈現方面的“網頁空間”、“信息編排”“版面色彩”“導航結構”的研究；通過對基于網絡技術而形成的特殊編排手段----“新聞之上的新聞”、“推銷內容的編輯手段”等等專題的研究，有助于更好地回答“什么是受眾討厭的？”“什么是受眾喜歡的？”、“如何滿足并提升受眾的喜好？”等一系列問題。從而為傳受良性互動與網絡新聞的高效傳播找到實現途徑。
淺談網絡新聞編輯:網絡新聞編輯對新聞的發展之路
一、深度挖掘新聞價值
深度挖掘新聞價值的角度也就有很多，可以剖析事情的前因后果，揭示真相背后的實質意義；可以橫向或者縱向比較分析事件，引發新的熱點；也可以采用追蹤報道或者座談會等方式來探索事件的發展趨勢。但所有這些深度挖掘新聞的目的都是另辟蹊徑，以獨具匠心的視角報道新聞，可以更加和深入地展開對于新聞所蘊涵的價值的深度剖析，引起受眾的認可和關注。
二、整合已報道的新聞
已經報道過的新聞，仍然具有很高的新聞價值。首先，它已經產生了一定程度的知名度；其次，受眾對該新聞內容的反饋可以作為整合的參考資料。如果對已經報道過的并且有價值的新聞進行科學的整合編輯和有效利用，不僅可以延長其生命力，產生出人意料的傳播效果，還可以挖掘出新的熱點話題，拓寬網絡新聞報道的廣度，從而吸引更為廣闊的受眾群體。
（一）對網絡新聞進行專題整合互聯網的廣泛運用，使網絡編輯具有了無與倫比的優越性，可以通過超鏈接等手段，對最近發生幾起較為相似的新聞案件進行整合分析，由于多起事件已經引起了網絡大眾的注意力，在對比分析之后，剖析其背后的社會意義和導致事件發生的大背景，提升了新聞價值，引發新的話題。可以將整合之后的專題新聞用獨到的見解加以闡述，打造自己的網絡風格；也可以請專家座談來進行深入的剖析，挖掘出新的新聞線索吸引受眾。必要時可以配上引人注目的標題、圖片和音頻、視頻等效果輔助，用多樣化的方式來吸引受眾，定能起到事半功倍的效果。
（二）和網民互動獲得有價值的新聞交互式的互聯網時代大大地增強了網民和網絡媒體之間的互動，就此也可以引發許多新的話題。網民們在接受信息的同時也在創作著新的新聞。例如就一個簡單的新聞事件，引起很多網友的關注，網民紛紛評論發表了不同的態度和言論，那么將網友的這些帖子搜集整理之后，挑出有共性的和有獨到見解的進行選擇性分類，這樣劃分出幾大派別，加以總結論述，就形成了一個新的報道，發掘出了新的新聞編輯渠道。除此以外，從新聞排行、網民點擊數量統計或者是網民投票這些方面也可以挖掘出新的新聞資訊。一方面，從網友的瀏覽記錄和評論回復內容上可以看到網民對事件的關注程度和態度，可以更好地了解到網民的需求，獲得新的新聞信息。另一方面，通過網友投票，不僅增強了網友的參與和關注的程度，產生很好的互動效果。顯然，投票結果更是具民心所向，在此基礎上大做文章，自然會具有較高的關注度和新聞價值。
三、結語
隨著互聯網時代的飛速發展和計算機的普及，網絡新聞也隨之受到越來越多的關注和重視，這就要求網絡新聞編輯者要不斷提高自身素質和編輯能力，發掘多樣的新聞途徑，創作更多的新聞亮點，來滿足受眾對網絡新聞的多樣化需求。打造特色的網絡品牌，促進網絡新聞編輯事業更快、更好地發展。
作者：劉楊 單位：松原市寧江區文學藝術界聯合會
淺談網絡新聞編輯:網絡新聞傳播對傳統新聞編輯的突破
【摘要】近年來，各種現代化信息技術發展越來越快，應用范圍也越來越廣，目前已經成為人們最為常用的信息獲取渠道。網絡技術的快速發展，在很大程度上也影響了廣播電視傳播領域的發展，給傳統新聞領域帶來了巨大的沖擊。本文主要分析了傳統新聞編輯和網絡新聞傳播之間的區別，并且介紹了網絡新聞傳播在傳統新聞編輯方面的突破。
【關鍵詞】傳統新聞編輯理念；網絡新聞傳播；差異；突破
網絡媒體是現代網絡通信技術的產物，屬于一種全新媒體，網絡媒體使觀眾和媒體的距離更近。網絡媒體實際上也是經過傳統新聞進行改良而成的，網絡新聞可以更好的調動廣大受眾參與新聞傳播的積極性和主動性，使更多的觀眾參與到新聞傳播中，為觀眾提供更多參與新聞傳播的機會。不管是文本編輯、文字編輯，還是版面編輯方面，網絡新聞傳播相對于傳播新聞編輯的優勢更加突出，帶來的影響也比傳統媒體新聞更加深遠。
1.傳統新聞編輯和網絡新聞傳播之間的差異
隨著網絡信息技術的飛速發展，網絡編輯也不斷更新、擴充，現代網絡新聞采樣也越來越多，網絡新聞并沒有傳統新聞如此嚴格，更加寬松、自由，同時也具備個性化、廣泛性的特征。但是也正是由于網絡的開放性特征，在很大程度上增加了網絡編輯的把關難度，傳統新聞編輯的整個過程，每一個環節基本上都是由多媒體技術來完成，或者會聯合其他的媒體一起合作完成，外界并沒有參入。但是網絡新聞卻大大不同，整個網站新聞的稿件來源有多種，可以是網站自我采編，也可以通過其他的渠道和途徑，這樣可有效避免網絡媒體的單一性。
1.2傳統新聞編輯以及網絡新聞傳播之間的細節
通常情況下，很難大面積的改版或者美化報紙版面，主要是由于報紙本身的特性有所限制，傳統媒體傳播很難隨便改變版面，但是網絡媒體并不是這樣的，網絡媒體會整體考慮進行設計，也會考慮到廣大受眾群體的眼光，網絡媒體可以實現時時刻刻改版、編排新聞頁面，從而滿足廣大大眾的審美需求，更好的突出新聞。傳統媒體版面由于各方面條件制約很難改版面，但是網絡媒體主要面對的是廣大大眾的審美觀，因此網絡媒體可以更好的滿足版面設計要求。網絡新聞相對于傳統新聞而言，版面的可觀性更強，因此更能夠激發廣大受眾的閱讀興趣。
以往傳統媒體基本上都是固定某一條路線，因此如果改變或者改版其中一個新聞，很可能會導致新聞整體改版，甚至可能需要重新進行排版。這樣的話會浪費大量的時間、精力，可能也會導致新聞最終出版以及發表時間延誤，無法實現新聞的及時性。自從出現網絡媒體后可很好的克服這個問題，彌補傳統媒體的不足，豐富新聞編輯思路，使新聞編輯越來越多樣化。
2.網絡新聞傳播相對于傳統新聞編輯的突破
2.1突破了新聞傳播區域界線
新聞能夠搶在及時時間報道的價值是較高的，傳統新聞傳播很難滿足這一點，但是網絡媒體在這方面具有獨特的優勢，因為不管是網絡傳播速度，還是網絡更新都非常快，因此網絡新聞傳播也非常及時。相對于傳統媒體而言，網絡新聞傳播很好的突破了傳統新聞編輯的地區限制。一般情況下，在不同地方，同一條新聞的價值是存在很大差異的，新聞發生當地的新聞報道價值肯定會高出其他地方，因此一條新聞價值在每個地方的價值是不均衡的，這也賦予了新聞一定的地域性特征。網絡媒體主要依托計算機網絡技術，一旦發表新聞后，可以借助網絡自身的優勢在全球各地進行傳播，使更多的受眾可以盡可能在及時時間了解新聞的內容，這一點是傳統媒體無法做到的。計算機網絡技術真的突破了地理距離的限制，進一步拉近了人和人之間的距離，加快了信息傳播速度，這對于新聞傳播而言顯得尤為重要。
2.2突破了時間限制
網絡新聞媒體有機結合了文字、圖像、聲音以及視頻等多種功能，可以根據不同的時間相應的新聞信息，在相同的新聞網站里可以同時存在月更新、周更新、日更新以及時更新。對于新聞報道而言，報道的速度越快的話，其新聞性也就會越強，而新聞價值以及新聞作用也就會越高，不然新聞報道速度太慢，過了新鮮度，可能就會變成“舊聞”，新聞價值自然會大大降低，廣大受眾的閱讀興趣也會大大降低。因此，新聞學一直以來都認為新聞報道的基本特征是時間性。網絡媒體相對于傳統媒體而言，可以盡可能滿足新聞報道及時性的要求，網絡新聞傳播可以隨著新聞的發展及時推送出近期的消息，給人們一種現場實時直播的感覺，這樣可以更好的激發廣大受眾的閱讀興趣。網絡新聞編輯不管是在新聞前，還是新聞后，都可以很方便的改動新聞內容、版面等，因此時間彈性很大，也可以非常靈活的組合新聞內容結構。也正是由于網絡媒體“非線性”編輯的巨大優勢，網絡編輯人員可以任意提取文本，不管是什么主文檔中都可以插入聲音文本、圖畫文本或者文字文本，也可以結合新聞報道需求合理調整文本長度。
2.3突破新聞傳播方式的局限性
廣大受眾需求是多方面的、立體的，每個人獲取信息的來源不同，看待問題的觀點也有所不同，但是他們希望可以提供更加立體的信息，為此需要更大包容度的媒體可以盡可能同時呈現異類表現、異類聲音，展現出多種信息源。雖然傳統媒體也具有一定的優勢，但是傳播方式比較單一，一般都是通過廣播、報紙、電視等途徑傳播，但是這些途徑通常都只有聲音、文字，其中電視雖然有聲音、文字、圖像，但是文字比較少，只有網絡媒體才可以真正有機結合圖像、聲音、圖片以及聲音等多種表現，使廣大受眾在閱讀新聞內容的過程中，可以同時享受看電視、聽廣播、看報紙的樂趣。網絡新聞傳播中，就算僅僅有文字表現，但是文字可以以多種形式來表現，閃動的、滾動的、變體的。其次，網絡媒體也可以有機組合應用多種表現手段，在一個頁面上報道一條新聞的時候可以有機組合圖像、文字、聲音、圖片等方式，這樣有利于廣大受眾從多層次、多角度了解新聞信息。
2.4突破新聞信息總量的局限性
隨著存儲技術、數字壓縮技術的不斷發展，現代網絡媒體的信息存儲空間越來越大，可以容納大量的信息。網絡媒體可以突破節目容量、廣播電視在固定時段播報以及報紙版面等各方面限制，基本上可以包攬全球的新聞信息。對于過去發生的歷史新聞信息，也可以通過建立數據庫來保存，從而為有需要的受眾提供資料查詢、檢索新聞等多種信息服務。網絡信息非常多，但是信息質量并不能得到很好的保障，想要獲取信息的受眾肯定是想要得到最、最真實、最完整的信息，網絡新聞可以將信息進行加工處理，為受眾傳遞最的新聞信息，更能夠滿足廣大受眾的信息需求。因此，網絡新聞編輯一定要充分利用網絡海量信息的特點，在新聞報道之前廣泛收集新聞事件的相關信息資料，并且建立一個獨特的新聞數據庫，以便為廣大受眾提供系統、、真實的新聞信息。綜上所述，網絡傳播具有超文本結構、交互性強、多元化、海量性、即時性等諸多特點，也是由于網絡傳播的特點，使網絡媒體編輯突破了傳統新聞編輯的諸多限制，很好的彌補傳統新聞編輯的缺陷和不足，可以為廣大受眾提供更加及時、、多樣化的新聞報道，提高受眾的閱讀興趣，與此可見網絡新聞傳播具有很好的發展前景。
作者：張芳 單位：黑龍江農墾廣播電視臺
