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我國文化產業競爭力提升策略:對提升我國文化產業的科技競爭力探究
摘 要：當今文化產業已經成為一個新興的產業，創意是它的發展引擎，科技是其發展的助推器，所以，科技競爭力必然是文化產業核心競爭力的重要組成部分。我國現代文化產業的發展,必須建立在提高科技競爭力的基礎之上。 本文就和大家一起探討如何提升我國文化產業的科技競爭力，以引起大家的共鳴！
關鍵詞： 文化產業 科技競爭力 核心競爭力
一、文化產業與科技競爭力的關系
文化產業競爭力是指一國或一區域文化企業的產品及其服務在國際上開拓市場、占有市場并以此來獲取利潤的能力，同時也是文化企業保持競爭優勢的能力。創造價值是它的中心思想，核心競爭力、生存力和發展力是它的外在表現形式。
具體來說，文化產業競爭力主要包含以下內容：資本競爭力、科技競爭力、管理競爭力、人力資源競爭力、產業結構競爭力、基礎設施競爭力。如果把這些內容按照競爭力四大方面：實力、潛力、能力、活力來劃分的話，資本競爭力、人力資源競爭力、基礎設施競爭力屬于競爭實力；管理競爭力屬于競爭潛力；產業結構競爭力屬于競爭活力；科技競爭力屬于競爭能力。競爭能力是指把競爭實力、競爭潛力轉化為市場占有率、競爭優勢的能力，是產業發展的關鍵性成長因素。現代文化產業作為知識密集、信息密集、技術密集的新興產業,創意是促使其發展的原動力,科技是支撐其發展的推動力，所以，科技競爭力必然是文化產業核心競爭力的重要組成部分。
二、科技競爭力的作用及特點
科技作為提升文化產業核心競爭力的重要手段，它對于文化產業是多層次滲透、多方位介入，為文化產業的發展提供了強大的技術支撐，是文化產業結構的優化劑。它主要通過科普、技術工具、科技設施等三種型態作用于文化產業發展的各個階段，包括文化產品的創意階段，設計和制造階段，以及消費階段。
在文化產品的創意階段和消費階段，科普通過宣傳推廣科學文化知識來提高產品生產者和消費者的科學文化素養,激發生產者的創新思維,增強消費者的認可心理。如當前的立體電影、網絡游戲、動漫作品等文化產品之所以大量生產并受到普遍歡迎，是與當前電子信息技術的發展、普及以及生產者、消費者不斷提高的科學文化素養是分不開的。在文化產品的設計和制造階段,技術工具為文化產業提供基礎性技術和領域核心技術支撐。如動漫及網絡游戲等軟件開發過程中需要仿真技術、計算機圖形技術、數據傳輸技術等；工藝品、建筑物的形成過程中需要加工工藝、現代工程技術、自動化控制技術、電子信息技術等。在文化產品的消費階段, 科技設施是幫助文化產品實現其市場價值的有效載體。如電腦、互聯網設施就是人們消費網絡游戲產品時不可缺少的載體。
科技與文化的交融日益加深,兩者相互促進,正支撐和引領文化產業發生著一場前所未有的變革。從20世紀90年代開始，以計算機信息處理技術為標志的信息傳播技術成為推動文化產業向更廣領域拓展的一股重要力量。從cd\cd-rom\vcd\dvd到手機短信、可視電話、衛星通信、數字電視，信息技術的飛速發展改變了文化產業的傳播方式，推動了文化產業形態的轉變，加速了文化產業的布局和結構的調整。20世紀后期所誕生的網絡經濟，更是科技進步帶來的結果。網絡服務以極其方便、快捷和高質量的服務，幫助人們獲得了更多、更好、更的文化產品，帶來了文化消費的大變革，大大提升了文化產業的附加值。
作為21世紀的“朝陽產業”，文化產業已經成為體現各國核心競爭力的重要內容。而是否有高新科技支撐，又成為檢驗各國文化產業的發展質量、發展規模和發展前景的一個重要指標。發達的高新技術，已經成為文化產業做大做強的重要推動力。從發達國家文化產業的發展經驗來看，科技進步對提升國家文化產業的競爭力起到了不可估量的作用，科技已成為發達國家文化產業發展的不竭動力和源泉。
三、提升我國文化產業科技競爭力的有關策略
1.運用技術工具，增加文化產品的科技附加值。我國文化產業從自主發展的角度來說,程度是相當粗放和原始的,不僅沒有反映出文化產業強大的創意和想象力,而且文化產品的科技附加值低,文化企業靠內容、科技掙錢的能力低。要促使文化產品在生產過程中多采用高新技術，提高文化產品生產和文化服務手段的科技含量，用高新技術改造傳統文化產業，通過深加工，開發一批科技含量高、市場前景好、競爭能力強、能形成產業規模的文化產品和服務項目，用科技來強化我國較強的文化資源優勢，開發文化產業社會服務的新領域，拓展文化產業發展的空間。
2.加大科學普及的力度，提高居民的消費層次。科學知識的普及可以提高消費者產品消費意識的層次，能夠讓消費者對科技含量高的文化產品產生更好的接受度和認可度，并能激發其對新產品、新服務的需求欲望，為新的科技含量高的文化產品培育出更好的市場需求。通過科普增加文化產品的市場需求，又通過市場需求來更好地引導并促進文化產業科技競爭力的發展，從而進入一種良性循環。
3.建立產業技術聯盟和應用技術平臺，為文化產業的發展提供一個良好的運行環境。建立基于行業技術標準的行業聯盟，既可以規范市場秩序,優化產業發展環境，提高行業的生產效率，又可以引導大企業與中小企業按照產業鏈和技術鏈進行產業合作和技術創新合作,形成文化產業集群，使文化產業向規模化發展。尤其在動漫、網絡游戲、影視、工業設計這些新興領域，更應該及早研發行業技術標準，建立產業技術聯盟，保障行業的有序高效發展。
一些文化企業，尤其是中小文化企業由于受到資金、人才的限制，缺乏自主科技研發的實力和動力，生產出來的產品科技含量低。針對這種情況，政府應增強專業服務能力，整合科技資源，建立各類公共應用技術平臺，為其提供公共的技術開發工具平臺、測試平臺和其他科技服務，從而有效提高高新技術在文化企業生產中的應用率。
4.明確文化產業科技競爭力發展的優先領域和重點課題。由于我國的文化產業處于初期發展階段，投入的研發資金和技術力量是受到一定限制的，在此種情況下，不適宜全線出擊，盲目發展文化產業所有相關的科研領域，而應該集中火力，重點發展其中的一些優先領域和關鍵技術。根據世界文化產業發展的趨勢和我國文化產業的現況，優先領域應主要包括：動漫、網絡游戲、影視、工業設計、出版等；關鍵技術應包括：現代出版印刷技術，電子出版物與數字圖書館技術，文化設施技術集成體系研究技術、數字化裝備、交互電視系統、衛星電視的發射和接受裝置、寬頻線路系統、多媒體技術等。
5.加強科技基礎設施的建設，改善文化產品的消費環境。完善的科技基礎設施，開放便捷的消費環境，可以很好地刺激居民的文化消費需求，提高文化消費的總量。我國目前文化消費平穩增長，消費環境不斷改善，電子消費終端迅猛發展，很大程度上得益于近年來互聯網、通訊、電子等行業科技基礎設施的大力建設。網絡使用的普及化，手機研發的平民化，電子終端消費的多樣化都給文化產品的消費帶來了極大的便利，也為相關文化產品的生產企業帶來了巨大的利潤。可見，科技設施的普及化與文化產品的消費量是正相關的。所以，我們應花更大力氣來加強科技基礎設施的建設，使更多的消費者能夠更低成本地擁有必備科技設施，更便捷地消費文化產品。
6.加強校、企、科研機構的合作, 產學研有機結合。科技水平的提高歸根到底還是要依靠一大批高素質的、掌握核心技術、具備較強高新技術研發能力的人才。而很多文化企業自身都缺乏充足科研人才，自主研發能力薄弱，因此，文化企業大力加強與高校、科研院所的橫向聯系與合作，定點研發，項目式生產，借用這些單位的人才優勢的同時，也為這些科技人才提供一個良好的實踐平臺，將科學技術和理論有效地轉化為生產力，是一項深具現實意義的工作。
7.加強中外科技文化交流,建立開放的科技文化體系。我國文化產業的科技競爭力與世界發達國家還存在著較大差距,要提高我國文化產業的科技競爭力，加強與先進國家的科技交流也是不可或缺的題中之義。我們應通過建立國際合作,進行多方位多層次的科技文化交流,同時充分重視保護和開發文化產品內容的獨創性和民族特性，培養文化產業從業人員文化創造力，強化其創新意識，在對外來文化采取兼容并蓄、廣收博取態度,將其轉化為滋育自身成長的豐富營養的同時，對中國傳統文化資源進行充分挖掘, 順應當今社會信息化、網絡化的發展潮流對文化生產、傳播及消費方式帶來的新情況、新變化，加快文化信息數字化進程，將國外先進的技術與國內的文化資源有機地巧妙地結合，開發出更富新意更具文化底蘊更符合當代市場需求的新型文化產品。
我國文化產業競爭力提升策略:論我國文化產業科技競爭力的提升
[摘 要] 現代文化產業作為知識密集、信息密集、技術密集的新興產業,創意是促使其發展的原動力,科技是支撐其發展的推動力，所以，科技競爭力必然是文化產業核心競爭力的重要組成部分。我國現代文化產業的發展,必須建立在提高科技競爭力的基礎之上。
[關鍵詞] 文化產業 科技競爭力 核心競爭力
一、文化產業與科技競爭力的關系
文化產業競爭力是指一國或一區域文化企業的產品及其服務在國際上開拓市場、占有市場并以此來獲取利潤的能力，同時也是文化企業保持競爭優勢的能力。創造價值是它的中心思想，核心競爭力、生存力和發展力是它的外在表現形式。
具體來說，文化產業競爭力主要包含以下內容：資本競爭力、科技競爭力、管理競爭力、人力資源競爭力、產業結構競爭力、基礎設施競爭力。如果把這些內容按照競爭力四大方面：實力、潛力、能力、活力來劃分的話，資本競爭力、人力資源競爭力、基礎設施競爭力屬于競爭實力；管理競爭力屬于競爭潛力；產業結構競爭力屬于競爭活力；科技競爭力屬于競爭能力。競爭能力是指把競爭實力、競爭潛力轉化為市場占有率、競爭優勢的能力，是產業發展的關鍵性成長因素。現代文化產業作為知識密集、信息密集、技術密集的新興產業,創意是促使其發展的原動力,科技是支撐其發展的推動力，所以，科技競爭力必然是文化產業核心競爭力的重要組成部分。
二、科技競爭力的作用及特點
科技作為提升文化產業核心競爭力的重要手段，它對于文化產業是多層次滲透、多方位介入，為文化產業的發展提供了強大的技術支撐，是文化產業結構的優化劑。它主要通過科普、技術工具、科技設施等三種型態作用于文化產業發展的各個階段，包括文化產品的創意階段，設計和制造階段，以及消費階段。
在文化產品的創意階段和消費階段，科普通過宣傳推廣科學文化知識來提高產品生產者和消費者的科學文化素養,激發生產者的創新思維,增強消費者的認可心理。如當前的立體電影、網絡游戲、動漫作品等文化產品之所以大量生產并受到普遍歡迎，是與當前電子信息技術的發展、普及以及生產者、消費者不斷提高的科學文化素養是分不開的。在文化產品的設計和制造階段,技術工具為文化產業提供基礎性技術和領域核心技術支撐。如動漫及網絡游戲等軟件開發過程中需要仿真技術、計算機圖形技術、數據傳輸技術等；工藝品、建筑物的形成過程中需要加工工藝、現代工程技術、自動化控制技術、電子信息技術等。在文化產品的消費階段, 科技設施是幫助文化產品實現其市場價值的有效載體。如電腦、互聯網設施就是人們消費網絡游戲產品時不可缺少的載體。
科技與文化的交融日益加深,兩者相互促進,正支撐和引領文化產業發生著一場前所未有的變革。從20世紀90年代開始，以計算機信息處理技術為標志的信息傳播技術成為推動文化產業向更廣領域拓展的一股重要力量。從cd\cd-rom\vcd\dvd到手機短信、可視電話、衛星通信、數字電視，信息技術的飛速發展改變了文化產業的傳播方式，推動了文化產業形態的轉變，加速了文化產業的布局和結構的調整。20世紀后期所誕生的網絡經濟，更是科技進步帶來的結果。網絡服務以極其方便、快捷和高質量的服務，幫助人們獲得了更多、更好、更的文化產品，帶來了文化消費的大變革，大大提升了文化產業的附加值。
作為21世紀的“朝陽產業”，文化產業已經成為體現各國核心競爭力的重要內容。而是否有高新科技支撐，又成為檢驗各國文化產業的發展質量、發展規模和發展前景的一個重要指標。發達的高新技術，已經成為文化產業做大做強的重要推動力。從發達國家文化產業的發展經驗來看，科技進步對提升國家文化產業的競爭力起到了不可估量的作用，科技已成為發達國家文化產業發展的不竭動力和源泉。
三、提升我國文化產業科技競爭力的有關策略
1.加大科學普及的力度，提高居民的消費層次。科學知識的普及可以提高消費者產品消費意識的層次，能夠讓消費者對科技含量高的文化產品產生更好的接受度和認可度，并能激發其對新產品、新服務的需求欲望，為新的科技含量高的文化產品培育出更好的市場需求。通過科普增加文化產品的市場需求，又通過市場需求來更好地引導并促進文化產業科技競爭力的發展，從而進入一種良性循環。
2.運用技術工具，增加文化產品的科技附加值。我國文化產業從自主發展的角度來說,程度是相當粗放和原始的,不僅沒有反映出文化產業強大的創意和想象力,而且文化產品的科技附加值低,文化企業靠內容、科技掙錢的能力低。要促使文化產品在生產過程中多采用高新技術，提高文化產品生產和文化服務手段的科技含量，用高新技術改造傳統文化產業，通過深加工，開發一批科技含量高、市場前景好、競爭能力強、能形成產業規模的文化產品和服務項目，用科技來強化我國較強的文化資源優勢，開發文化產業社會服務的新領域，拓展文化產業發展的空間。
3.明確文化產業科技競爭力發展的優先領域和重點課題。由于我國的文化產業處于初期發展階段，投入的研發資金和技術力量是受到一定限制的，在此種情況下，不適宜全線出擊，盲目發展文化產業所有相關的科研領域，而應該集中火力，重點發展其中的一些優先領域和關鍵技術。根據世界文化產業發展的趨勢和我國文化產業的現況，優先領域應主要包括：動漫、網絡游戲、影視、工業設計、出版等；關鍵技術應包括：現代出版印刷技術，電子出版物與數字圖書館技術，文化設施技術集成體系研究技術、數字化裝備、交互電視系統、衛星電視的發射和接受裝置、寬頻線路系統、多媒體技術等。
4.建立產業技術聯盟和應用技術平臺，為文化產業的發展提供一個良好的運行環境。建立基于行業技術標準的行業聯盟，既可以規范市場秩序,優化產業發展環境，提高行業的生產效率，又可以引導大企業與中小企業按照產業鏈和技術鏈進行產業合作和技術創新合作,形成文化產業集群，使文化產業向規模化發展。尤其在動漫、網絡游戲、影視、工業設計這些新興領域，更應該及早研發行業技術標準，建立產業技術聯盟，保障行業的有序高效發展。
一些文化企業，尤其是中小文化企業由于受到資金、人才的限制，缺乏自主科技研發的實力和動力，生產出來的產品科技含量低。針對這種情況，政府應增強專業服務能力，整合科技資源，建立各類公共應用技術平臺，為其提供公共的技術開發工具平臺、測試平臺和其他科技服務，從而有效提高高新技術在文化企業生產中的應用率。
5.加強科技基礎設施的建設，改善文化產品的消費環境。完善的科技基礎設施，開放便捷的消費環境，可以很好地刺激居民的文化消費需求，提高文化消費的總量。我國目前文化消費平穩增長，消費環境不斷改善，電子消費終端迅猛發展，很大程度上得益于近年來互聯網、通訊、電子等行業科技基礎設施的大力建設。網絡使用的普及化，手機研發的平民化，電子終端消費的多樣化都給文化產品的消費帶來了極大的便利，也為相關文化產品的生產企業帶來了巨大的利潤。可見，科技設施的普及化與文化產品的消費量是正相關的。所以，我們應花更大力氣來加強科技基礎設施的建設，使更多的消費者能夠更低成本地擁有必備科技設施，更便捷地消費文化產品。
6.加強中外科技文化交流,建立開放的科技文化體系。我國文化產業的科技競爭力與世界發達國家還存在著較大差距,要提高我國文化產業的科技競爭力，加強與先進國家的科技交流也是不可或缺的題中之義。我們應通過建立國際合作,進行多方位多層次的科技文化交流,同時充分重視保護和開發文化產品內容的獨創性和民族特性，培養文化產業從業人員文化創造力，強化其創新意識，在對外來文化采取兼容并蓄、廣收博取態度,將其轉化為滋育自身成長的豐富營養的同時，對中國傳統文化資源進行充分挖掘, 順應當今社會信息化、網絡化的發展潮流對文化生產、傳播及消費方式帶來的新情況、新變化，加快文化信息數字化進程，將國外先進的技術與國內的文化資源有機地巧妙地結合，開發出更富新意更具文化底蘊更符合當代市場需求的新型文化產品。
7.加強校、企、科研機構的合作, 產學研有機結合。科技水平的提高歸根到底還是要依靠一大批高素質的、掌握核心技術、具備較強高新技術研發能力的人才。而很多文化企業自身都缺乏充足科研人才，自主研發能力薄弱，因此，文化企業大力加強與高校、科研院所的橫向聯系與合作，定點研發，項目式生產，借用這些單位的人才優勢的同時，也為這些科技人才提供一個良好的實踐平臺，將科學技術和理論有效地轉化為生產力，是一項深具現實意義的工作。
我國文化產業競爭力提升策略:我國文化產業競爭力的現狀及其培育
[摘要] 提高文化產業競爭力是發展文化產業的核心問題。在全球化條件下,文化產業競爭力在國家和地區綜合競爭力中的地位日益突出。本文對我國文化產業競爭力存在問題作了分析并提出了培育我國文化產業競爭力的對策與建議。
[關鍵詞] 文化產業 競爭力 現狀 培育
文化產業競爭力是指文化產品的生產經營者在一定的市場環境下,掌控文化資源、開發文化產品、占據文化市場并獲得經濟效益和社會效益的能力。隨著經濟的快速發展以及物質財富的迅速增長,中國政府日益重視文化產業發展。黨的十七大指出:大力發展文化產業,實施重大文化產業項目帶動戰略,加快文化產業基地和區域性特色文化產業群建設,培育文化產業骨干企業和戰略投資者,繁榮文化市場,增強國際競爭力。因此,深入分析我國文化產業競爭力的現狀并提出對策建議具有重要現實意義。
一、我國文化產業競爭力的現狀
1.文化產品國際競爭力處于弱勢
我國文化產業剛剛起步,文化產品缺乏國際競爭力。據對15國的文化產業國際競爭力綜合指數的評估,美國的文化產業國際競爭力指數為0.87,位居15個測評國家之首,其指數表明具有很強的國際競爭優勢,屬及時集團。英國、法國、德國和加拿大等四國的文化產業國際競爭力指數為0.6～0.7之間,具有較強優勢,分屬第二集團。澳大利亞、意大利、日本、新加坡等四國,其文化產業國際競爭力指數在0.52～0.59之間,分屬競爭力弱優勢的第三集團。而韓國、巴西、俄羅斯、南非、印度和中國等六國,其競爭力指數均低于0.5,為0.22～0.49之間,屬于競爭弱勢的第四集團。[1]從中美文化產業國際競爭力比較中可看出,中國競爭力指數僅為美國的24%,兩國之間的文化產業競爭力指數差距懸殊,中國顯然處于弱勢。
2.文化原創性不強
改革開放以來,我們不得不承認我們確實少有稱得上創新并引起世界關注的思想理論成果和藝術作品。目前我國每年出版各類圖書約17萬種,此數字相當可觀。但真正可讀的好書很少。在電影、電視劇和音樂方面,由于版權的買賣十分踴躍,價格居高不下,供求矛盾突出,反映出我國音像市場原創力不足,原創節目源嚴重匱乏。以CD和DVD為例,2001年我國有簽約歌手的唱片制作公司制作發行的個人專輯大約只有20種,在市面上看到的國產CD原創品種較少,更多的是引進版和盜版。全國每年電影生產量只有不到100部,能制成DVD的就更少了。2002年自編DVD故事片122部,而引進DVD故事片達到392部。
3.產業主體集約化程度不高
近年來,我國鼓勵和支持非公有資本進入文化產業,民營文化企業發展迅猛。2006年,我國民營文化企業約有29萬個,從業人員320萬人,分別是國有文化企業和從業人員的5倍和5.5倍。目前,以公有制為主體、多種所有制共同發展的文化產業格局已經形成。但是,與國外企業相比,我國文化企業的規模偏小,集約化程度不高。中央電視臺2005總收入為120億元,而美國時代華納公司2003年營業額達416億美元。索尼等4家企業的音像制品銷售額占全國的90%,6家電影公司票房收入占全國90%,前兩家較大電臺的收入超過后面20家之和。
4.文化產業結構不合理
文化產業結構是可持續發展能力的前提。產業結構是產業發展到一定程度的結果,但是產業結構的主動性調整和升級更是提升產業競爭力的重要前提。目前,我國東部、中部、西部地區分別圍繞發展創意產業、挖掘歷史文化資源、彰顯民族特色,大力發展文化產業,初步形成各具特色的文化產業帶。但是,綜合看來,我國文化產業發展與經濟發展格局基本相同,呈現東高西低的區域不平衡發展態勢。從文化產業單位數量、從業人數的地區分布看,東部地區分別占全部的66%和69%;從實現的增加值看,東部占74%,中西部占26%。同時,部分地區還存在發展思路單一、產業結構雷同的問題,如盲目發展動漫游戲業等,缺少差異化的發展戰略。
5.文化管理體制缺乏活力
我國雖然在經濟領域市場經濟觀念比較深入人心,經濟改革也取得了相當大的進展,但是在文化領域,舊的文化體制和觀念卻還在很大程度上制約著文化產業的發展。首先,是泛意識形態化。對文化產品和文化創新適當加以意識形態的控制和約束必要的,但是問題在于有的管理者將意識形態因素的作用夸大,忽視了文化發展和文化創新內在的規律,其結果導致文化產業缺乏活力和創造力。其次,就是與之相聯系的體制性的壁壘,在相當多的文化領域限制社會與民間資本進入。雖然,目前在電視等創作方面已經給社會資本較大的進入空間,電視制播分離的改革將加速民間資本涉足影視文化創作領域的步伐。再次,法律制度的不健全和不完善,導致體制性保障的缺位。一方面,我國知識產權保護尚不夠得力,文化創新者心存顧慮,相當多文化工作者創新意識和產權意識淡薄;另一方面,我國法律目前對侵犯原創文化產權的行為打擊力度不夠,盜版和假冒現象嚴重,尤其是影視及暢銷書作品深受其害,這也從另一側面解釋了社會上通俗文化、快餐文化大肆流行的原因。
二、培育我國文化產業競爭力的路徑選擇
1.提高文化產業創新能力
創新能力是企業乃至一個產業保持可持續發展的靈魂,文化產業亦是如此。通過不斷提供新產品和品質服務,以滿足消費者不斷變化的新需求,以此帶動文化產業的發展。美國文化產業發展比較注重創新能力和商業運作能力,善于從各國選取具有市場價值的傳統文化資源,通過文化產品的創新、市場的運作和商業的包裝,既獲得了新的生命,也使美國文化產業獲得了新的價值增長點。以美國大片《泰坦尼克號》為例,它取材世人皆知的海難悲劇,經過重新包裝和的市場運作后,演繹為一個凄美的愛情故事,直接賺取18億美元,又從相關產品中收入53億美元。
2.打造強勢和特色品牌
實施品牌戰略,推進特色化經營,是提升文化產業核心競爭力的關鍵。知名品牌是一個企業或產業的科技水平、管理水平、營銷能力和企業文化的綜合反映,不僅可以提高企業、產業的聲譽、促進產品銷售,而且名牌本身就具有極高的無形價值。我們應立足政府力量與市場力量結合、基礎資源與獨到創意結合、文化內涵與科技手段結合,合力打造文化產業品牌。精心整理出一批有基礎、有潛質的項目,面向海內外招商,引進高水平的大企業集團前來進行品牌開發。由市場解決開發資金、獨到創意、近期科技手段應用,瞄準頂尖水平進行大策劃、大制作、大包裝、大營銷,以品牌開拓市場,在市場中做響品牌。在打造本土品牌的同時,注重引進成熟的知名文化娛樂品牌。
3.推進文化體制創新
體制是人的活動的規范和準則,對人的活動具有引導和制約作用。只有進行文化體制的變革與創新,建立和完善有利于創新能力培養和創新性文化成果生產的體制,才能推動我國文化事業的繁榮和發展。文化體制改革要以發展為主題,以改革為動力,以體制機制創新為重點,形成科學有效的宏觀文化管理體制,富有效率的文化生產和服務的微觀運行機制,以公有制為主體、多種所有制共同發展的文化產業格局和統一、開放、競爭、有序的現代文化市場體系。要形成完善的文化創新體系,形成以民族文化為主體、吸收外來有益文化,推動中華文化走向世界的文化開放格局。文化創新是一個復雜的社會系統工程,要盡快建立一個符合社會主義市場經濟規律、文化發展規律和人的創造活動規律的文化創新機制,如決策規劃機制、競爭激勵機制、成果轉化機制、條件保障機制、人才培養機制等。
4.調整產業結構,大力培育文化產業集團
文化產業的發展依賴于文化市場的主體即文化企業的發展壯大。一是改造傳統文化產業。要將現代科技引入文化創作、生產、經營和服務等各個環節,改造傳統生產經營和傳播方式,推進核心層產業升級,延伸產業鏈;二是發展新興文化產業。加大對動漫游戲、網絡電視、數字出版、文化創意等新興產業扶持力度,促進文化產業與現代服務業和高新技術產業的融合,形成新的經濟增長點;三是促進產業集聚。以建設產業園區為載體,推進產業集聚發展。扶持建立一批示范性文化產業園區和產業基地,合理布局,明晰定位,錯位發展,避免重復建設和同質化競爭。
5.建立國家文化產業安全法規機制
當今世界上許多國家和國家集團,甚至包括西方發達國家集團內部也為了各自國家的民族文化利益,紛紛采取文化保護主義政策和建立防范機制。法國為抵制和限制美國文化娛樂產品在法國的銷售、傳播,保護法國文化和文化產業,規定法國的電視和廣播節目至少有40%的時間要使用法語;加拿大開始實施C-55號法案。該法案規定,加拿大企業不得在加拿大發行的外國期刊上做廣告,否則將被處高額罰款,從而達到保護本國文化產業的目的。因此,當前我國在維護文化產業安全方面最為緊迫的任務就是加強文化產業安全立法建設,充分利用WTO有關文化的例外條款,并借鑒外國的經驗,對涉及國家文化安全和民族文化傳統的內容實施必要的保護,建立和完善國家文化產業安全的法規體系。
我國文化產業競爭力提升策略:論我國文化產業科技競爭力的提升
[摘 要] 現代文化產業作為知識密集、信息密集、技術密集的新興產業,創意是促使其發展的原動力,科技是支撐其發展的推動力，所以，科技競爭力必然是文化產業核心競爭力的重要組成部分。我國現代文化產業的發展,必須建立在提高科技競爭力的基礎之上。
[關鍵詞] 文化產業 科技競爭力 核心競爭力
一、文化產業與科技競爭力的關系
文化產業競爭力是指一國或一區域文化企業的產品及其服務在國際上開拓市場、占有市場并以此來獲取利潤的能力，同時也是文化企業保持競爭優勢的能力。創造價值是它的中心思想，核心競爭力、生存力和發展力是它的外在表現形式。
具體來說，文化產業競爭力主要包含以下內容：資本競爭力、科技競爭力、管理競爭力、人力資源競爭力、產業結構競爭力、基礎設施競爭力。如果把這些內容按照競爭力四大方面：實力、潛力、能力、活力來劃分的話，資本競爭力、人力資源競爭力、基礎設施競爭力屬于競爭實力；管理競爭力屬于競爭潛力；產業結構競爭力屬于競爭活力；科技競爭力屬于競爭能力。競爭能力是指把競爭實力、競爭潛力轉化為市場占有率、競爭優勢的能力，是產業發展的關鍵性成長因素。現代文化產業作為知識密集、信息密集、技術密集的新興產業,創意是促使其發展的原動力,科技是支撐其發展的推動力，所以，科技競爭力必然是文化產業核心競爭力的重要組成部分。
二、科技競爭力的作用及特點
科技作為提升文化產業核心競爭力的重要手段，它對于文化產業是多層次滲透、多方位介入，為文化產業的發展提供了強大的技術支撐，是文化產業結構的優化劑。它主要通過科普、技術工具、科技設施等三種型態作用于文化產業發展的各個階段，包括文化產品的創意階段，設計和制造階段，以及消費階段。
在文化產品的創意階段和消費階段，科普通過宣傳推廣科學文化知識來提高產品生產者和消費者的科學文化素養,激發生產者的創新思維,增強消費者的認可心理。如當前的立體電影、網絡游戲、動漫作品等文化產品之所以大量生產并受到普遍歡迎，是與當前電子信息技術的發展、普及以及生產者、消費者不斷提高的科學文化素養是分不開的。在文化產品的設計和制造階段,技術工具為文化產業提供基礎性技術和領域核心技術支撐。如動漫及網絡游戲等軟件開發過程中需要仿真技術、計算機圖形技術、數據傳輸技術等；工藝品、建筑物的形成過程中需要加工工藝、現代工程技術、自動化控制技術、電子信息技術等。在文化產品的消費階段, 科技設施是幫助文化產品實現其市場價值的有效載體。如電腦、互聯網設施就是人們消費網絡游戲產品時不可缺少的載體。
科技與文化的交融日益加深,兩者相互促進,正支撐和引領文化產業發生著一場前所未有的變革。從20世紀90年代開始，以計算機信息處理技術為標志的信息傳播技術成為推動文化產業向更廣領域拓展的一股重要力量。從CD\CD-ROM\VCD\DVD到手機短信、可視電話、衛星通信、數字電視，信息技術的飛速發展改變了文化產業的傳播方式，推動了文化產業形態的轉變，加速了文化產業的布局和結構的調整。20世紀后期所誕生的網絡經濟，更是科技進步帶來的結果。網絡服務以極其方便、快捷和高質量的服務，幫助人們獲得了更多、更好、更的文化產品，帶來了文化消費的大變革，大大提升了文化產業的附加值。
作為21世紀的“朝陽產業”，文化產業已經成為體現各國核心競爭力的重要內容。而是否有高新科技支撐，又成為檢驗各國文化產業的發展質量、發展規模和發展前景的一個重要指標。發達的高新技術，已經成為文化產業做大做強的重要推動力。從發達國家文化產業的發展經驗來看，科技進步對提升國家文化產業的競爭力起到了不可估量的作用，科技已成為發達國家文化產業發展的不竭動力和源泉。
三、提升我國文化產業科技競爭力的有關策略
1.加大科學普及的力度，提高居民的消費層次。科學知識的普及可以提高消費者產品消費意識的層次，能夠讓消費者對科技含量高的文化產品產生更好的接受度和認可度，并能激發其對新產品、新服務的需求欲望，為新的科技含量高的文化產品培育出更好的市場需求。通過科普增加文化產品的市場需求，又通過市場需求來更好地引導并促進文化產業科技競爭力的發展，從而進入一種良性循環。
2.運用技術工具，增加文化產品的科技附加值。我國文化產業從自主發展的角度來說,程度是相當粗放和原始的,不僅沒有反映出文化產業強大的創意和想象力,而且文化產品的科技附加值低,文化企業靠內容、科技掙錢的能力低。要促使文化產品在生產過程中多采用高新技術，提高文化產品生產和文化服務手段的科技含量，用高新技術改造傳統文化產業，通過深加工，開發一批科技含量高、市場前景好、競爭能力強、能形成產業規模的文化產品和服務項目，用科技來強化我國較強的文化資源優勢，開發文化產業社會服務的新領域，拓展文化產業發展的空間。
3.明確文化產業科技競爭力發展的優先領域和重點課題。由于我國的文化產業處于初期發展階段，投入的研發資金和技術力量是受到一定限制的，在此種情況下，不適宜全線出擊，盲目發展文化產業所有相關的科研領域，而應該集中火力，重點發展其中的一些優先領域和關鍵技術。根據世界文化產業發展的趨勢和我國文化產業的現況，優先領域應主要包括：動漫、網絡游戲、影視、工業設計、出版等；關鍵技術應包括：現代出版印刷技術，電子出版物與數字圖書館技術，文化設施技術集成體系研究技術、數字化裝備、交互電視系統、衛星電視的發射和接受裝置、寬頻線路系統、多媒體技術等。
4.建立產業技術聯盟和應用技術平臺，為文化產業的發展提供一個良好的運行環境。建立基于行業技術標準的行業聯盟，既可以規范市場秩序,優化產業發展環境，提高行業的生產效率，又可以引導大企業與中小企業按照產業鏈和技術鏈進行產業合作和技術創新合作,形成文化產業集群，使文化產業向規模化發展。尤其在動漫、網絡游戲、影視、工業設計這些新興領域，更應該及早研發行業技術標準，建立產業技術聯盟，保障行業的有序高效發展。
一些文化企業，尤其是中小文化企業由于受到資金、人才的限制，缺乏自主科技研發的實力和動力，生產出來的產品科技含量低。針對這種情況，政府應增強專業服務能力，整合科技資源，建立各類公共應用技術平臺，為其提供公共的技術開發工具平臺、測試平臺和其他科技服務，從而有效提高高新技術在文化企業生產中的應用率。
5.加強科技基礎設施的建設，改善文化產品的消費環境。完善的科技基礎設施，開放便捷的消費環境，可以很好地刺激居民的文化消費需求，提高文化消費的總量。我國目前文化消費平穩增長，消費環境不斷改善，電子消費終端迅猛發展，很大程度上得益于近年來互聯網、通訊、電子等行業科技基礎設施的大力建設。網絡使用的普及化，手機研發的平民化，電子終端消費的多樣化都給文化產品的消費帶來了極大的便利，也為相關文化產品的生產企業帶來了巨大的利潤。可見，科技設施的普及化與文化產品的消費量是正相關的。所以，我們應花更大力氣來加強科技基礎設施的建設，使更多的消費者能夠更低成本地擁有必備科技設施，更便捷地消費文化產品。
6.加強中外科技文化交流,建立開放的科技文化體系。我國文化產業的科技競爭力與世界發達國家還存在著較大差距,要提高我國文化產業的科技競爭力，加強與先進國家的科技交流也是不可或缺的題中之義。我們應通過建立國際合作,進行多方位多層次的科技文化交流,同時充分重視保護和開發文化產品內容的獨創性和民族特性，培養文化產業從業人員文化創造力，強化其創新意識，在對外來文化采取兼容并蓄、廣收博取態度,將其轉化為滋育自身成長的豐富營養的同時，對中國傳統文化資源進行充分挖掘, 順應當今社會信息化、網絡化的發展潮流對文化生產、傳播及消費方式帶來的新情況、新變化，加快文化信息數字化進程，將國外先進的技術與國內的文化資源有機地巧妙地結合，開發出更富新意更具文化底蘊更符合當代市場需求的新型文化產品。
7.加強校、企、科研機構的合作, 產學研有機結合。科技水平的提高歸根到底還是要依靠一大批高素質的、掌握核心技術、具備較強高新技術研發能力的人才。而很多文化企業自身都缺乏充足科研人才，自主研發能力薄弱，因此，文化企業大力加強與高校、科研院所的橫向聯系與合作，定點研發，項目式生產，借用這些單位的人才優勢的同時，也為這些科技人才提供一個良好的實踐平臺，將科學技術和理論有效地轉化為生產力，是一項深具現實意義的工作。
我國文化產業競爭力提升策略:基于聚類分析的我國文化產業地區競爭力研究
內容摘要：本文采用聚類分析法對我國內地除北京和上海外的29個省市、自治區的地區文化產業競爭力進行了分析。結果顯示：我國區域經濟研究中的東部、中部、西部地區的劃分，對于研究文化產業區域競爭力水平有較大的適用性；文化產業核心層與外圍層之間存在著相互影響、相互作用的關系，且當某一地區文化產業發展規模較低時，呈現出較為明顯的核心層與外圍層相互制約的情形；文化產業規模與政府投入、員工福利收入具有很強的相關性；從整體上看，我國文化產業本身還不具備明顯的規模效應。
關鍵詞：文化產業 競爭力 聚類分析
相關理論研究的回顧
目前，國內探討文化產業區域競爭力主要采用了以下幾種研究方式：
采用波特鉆石模型評價體系。祁述裕、殷國俊等人（2004）在研究中主要借用了波特國家競爭力評價體系，建立了一個反映一國文化產業競爭力的綜合評價三級指標體系；李高業（2008）進一步將五個系統歸類分為三大模塊：核心競爭力模塊、基礎競爭力模塊和軟環境競爭力模塊。
采用其他的文化產業競爭力評價指標和標準。花建（2005）概括總結了文化產業的四大核心能力，在此基礎上提出了文化產業競爭力的七大內容，并在這7個二級指標下又細分了30個具體衡量指標，從而建立了一個相對完整的區域文化產業競爭力評價體系；鄧燕雯、鄭淼茜等人（2008）構建了以文化價值觀為核心，以文化生產與消費能力、文化傳播與滲透能力、文化創新能力、文化市場營銷能力四種能力為支撐的整體系統；徐萍（2006）選取和構建了17項指標組成反映我國區域文化產業競爭力水平的指標體系。
本文試圖根據我國國家統計局的《文化及相關產業分類》及其編制說明，在對文化產業進行細化的基礎上，研究我國各個地區文化產業競爭力的狀況。
文化產業競爭力相關指標及文化產業分類的選取
（一）文化產業競爭力相關指標
本文結合已有的相關研究成果，基于綜合性原則、符合實際原則、可操作性原則，選取了可量化的、代表潛在競爭力和現實競爭力的21項指標，具體反映文化產業的市場占有、產業規模、生產效率、經濟貢獻、成長能力和發展基礎等主要方面，用以研究各個地區的不同文化產業結構與文化產業競爭力相關指標的影響關系。具體的21項地區文化產業競爭力指標如下：文化產業增加值、文化產業總產出、固定資產折舊、勞動者報酬、生產稅凈額、文化部門第三產業總產出、地區生產總值、人均地區生產總值、文化企業機構利潤總額、文化企業機構主營業務成本、財政撥款、工資福利支出、對個人和家庭補助支出、城鄉人均純收入、固定資產產出率、勞動報酬產出率、增加值占第三產業比重、增加值占地區生產總值比重、上繳稅收增長率、文化企業機構利潤率、地區總產出占地區GDP比重。
（二）文化產業的分類選取
根據我國國家統計局《文化及相關產業分類》編制說明對于文化產業核心層、文化產業外圍層和相關文化產業層的定義，文化產業核心層包括：新聞服務，出版發行和版權服務，廣播、電視、電影服務，文化藝術服務；文化產業外圍層包括：網絡文化服務，文化休閑娛樂服務，其他文化服務；相關文化產業層包括：文化用品、設備及相關文化產品的生產，文化用品、設備及相關文化產品的銷售。本文依據《中國文化文物統計年鑒》、《2009年中國廣播電影電視發展報告》中關于文化產業分類下各個行業的統計數據，對屬于核心層和外圍層的主要文化產業門類進行了分類選取。本文從文化產業核心層選取了出版發行和版權服務、廣播電視電影服務以及文化藝術服務；從外圍層則選取了網絡文化服務、文化休閑娛樂服務以及其他文化服務這三類進行分析。
（三）數據采集
目前我國文化產業統計尚處于起步階段，統計數據口徑有一定改變，鑒于此，本文選取了2008-2009年《中國文化文物統計年鑒》中文化產業方面的統計數據，再綜合整理2009年《中國統計年鑒》以及《2009年中國廣播電影電視發展報告》中有關數據，對我國內地除北京、上海以外的29個省市、自治區（除北京、上海外，是因為：在統計年鑒中存在“中央”這個地區分類，其數據很難客觀地反映北京地區文化產業的發展水平；各省市的網絡文化服務中，上海占全國比重過高，超過80%，在統計分析時，上海表現出異常值的特性，因此在聚類分析時，未予考慮）的文化產業發展的相關數據進行了統計分析。
數據分析
（一）我國文化產業結構聚類分析
聚類分析是指把一組個體按照相似性歸成若干類別，其目的是使得屬于同一類別的個體之間的相似度盡可能大，而不同類別的個體之間的相似度盡可能小。本文采用系統聚類法，利用SPSS統計分析軟件對上述我國內地29個省市、自治區進行聚類分析。通過分析發現，依據不同地區文化產業的競爭力水平，除北京和上海以外，我國內地其他29個省市、自治區可以分為三組，具體如表1及圖1所示。
從我國文化產業結構聚類分組的情況看，我國東部、中部、西部地區的劃分對于研究文化產業區域競爭力水平有較大的適用性。第2組主要是東部經濟發達省份，目前是我國文化產業發展規模和競爭力相對最強的區域；第3組主要是經濟較發達的中部地區省份，是我國文化產業發展規模和競爭力次強的區域；第1組則主要是經濟欠發達的西部地區省份（屬于第1組的18個省市區中，西部地區占了多數），也是我國文化產業發展水平較低的區域；雖然聚類分組中也存在一些東、中、西部省區省份交叉的情況。這其實表明，一個地區的經濟水平差異會為發展文化產業提供不同的基礎，而文化產業的發展又會為地區經濟社會的發展做出較大的貢獻。
從分組的趨勢來看，各地的文化產業結構中，核心層和外圍層大致呈現一定的比例趨勢，且產業發展規模越低，比例越趨于集中。這表明，文化產業核心層與外圍層之間存在著相互影響、相互作用的關系；并且當某一地區文化產業發展規模較低時，呈現出較為明顯的核心層與外圍層相互制約的情形。
三類分組之間的SIG指標都明顯小于0.05，表明三組之間文化產業的核心層與外圍層具有顯著差異；檢驗三組在核心層與外圍層的比較排序，SIG指標也都明顯小于0.05，表明第2組地區的文化產業核心層及外圍層顯著大于第3組地區，第3組地區的文化產業核心層及外圍層顯著大于第1組地區。
（二）聚類分析分組之間的相關競爭力指標比較分析
對于文化產業增加值、文化產業總產出、固定資產折舊、勞動者報酬、生產稅凈額、文化部門第三產業總產出、地區生產總值、人均地區生產總值、文化企業機構利潤總額、文化企業機構主營業務成本、財政撥款、工資福利支出、對個人和家庭補助支出、城鄉人均純收入這些文化產業競爭力指標，三個分組之間的SIG指標均明顯小于0.05，表明它們在這些相關競爭力指標中存在顯著差異。
對文化產業競爭力的各項指標進行三組之間的比較排序分析，表明文化產業增加值、文化產業總產出、勞動者報酬、生產稅凈額、地區生產總值、文化企業機構主營業務成本、財政撥款、工資福利支出、對個人和家庭補助支出這些指標的SIG均明顯小于0.05，組與組之間排序存在明顯差異，具體表現為第2組各項指標明顯大于第3組各項指標；第3組各項指標明顯大于第1組各項指標。分析數據還表明，文化產業的運營狀況與政府的財政撥款和當地的經濟水平有很大聯系；同時文化產業的運營狀況與勞動者報酬、工資福利等存在顯著正相關性。
固定資產折舊、文化部門第三產業總產出、人均地區生產總值、文化企業機構利潤總額、城鄉人均純收入這些指標的部分SIG大于0.05，組與組之間的排序不明顯。
對于固定資產產出率、勞動報酬產出率、增加值占第三產業比重、增加值占地區生產總值比重、上繳稅收增長率、文化企業機構利潤率、地區總產出占地區GDP比重這些文化產業競爭力的相關指標的SIG指標均顯著大于0.1，表明三個分組之間在這些相關競爭力指標不具有顯著差異。數據分析表明，我國文化產業的規模與其利潤率及其資產報酬率不存在顯著正相關性，即整個文化產業并沒有明顯表現出產業規模效應。
對我國發展地區文化產業的建議
（一）注重促進不同地區間文化產業的協調發展
文化產業的發展需要具備一定的經濟發展基礎。與我國東部、中部、西部的經濟發展情況類似，中部部分地區尤其是廣大西部地區文化產業的發展相對滯后。需要國家從推動社會主義文化發展和繁榮、建設社會主義文化強國的總體布局上，從政策上引導、扶持經濟相對落后地區發掘文化資源，實現文化創新，提高區域文化生產力，積極發展地方文化產業，以促進我國不同地區間文化產業的協調發展。
（二）地方政府加大對文化產業的投入
政府的財政撥款會對地區文化產業的發展起到積極的推動作用；在文化產業發展的整體規模還比較弱小時，文化產業核心層和外圍層發展規模偏低，會制約文化產業的整體發展。因此，地方政府應該加大對文化產業的投入，并注重核心層和外圍層文化產業之間整體規模的協調發展；當文化產業發展規模達到一定水平后，則可以考慮集中資源推動某些地區優勢文化產業的發展。
（三）推動文化產業創新并提升文化生產力
雖然我國文化產業經過十余年的改革和發展，在總體規模上已經取得較大進步，但從各地區文化產業核心層和外圍層的發展情況看，仍然分散而不具備規模效應，因此，需要通過體制創新和產業創新，促進文化產業的整合，提高文化生產效率。除規模的因素外，文化生產力水平的提高還與文化產品生產往往帶有很強的創新性相關，而文化產品的創新性來源于創造性的思維，因此，文化產業機構和企業發展規劃的重點應該落腳于創新型人才的培養和引進，通過實施人才培育戰略，以文化創新推動地區文化生產力的發展。從上述統計結果看，文化產業規模與員工福利收入的正相關性也間接地印證了這一點。
