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0引言
隨著信息技術的發展，互聯網已經遍布世界各地，依托互聯網出現的電子商務，有力地促進了世界經濟的發展。我國是一個農業大國，農村問題是經濟發展的重要問題，我國農業發展的重要限制因素是銷售渠道的問題，通過農產品電子商務平臺的設立，對于解決農村問題有積極的意義。歐美等發達國家的農產品電子商務模式比較成熟，參照它們的經驗，有利于我國農產品電子商務的完善。
1.農產品電子商務
1.1電子商務
電子商務是利用互聯網信息方式，對商務活動中的資金流、信息流、物流等進行處理，提高商業效率。電子商務可以提供完善的服務，包括線上的交易，以及線下的配送等，具有多種功能。電子商務的交易模式有多種，及時種是BtoB模式，是企業與企業之間的電子商務模式，比如阿里巴巴網站。第二種是BtoC模式，是企業與消費者之間的電子商務，是一種零售業的電子化方式，比如當當網。第三種是CtoC模式，是消費者與消費者之間的電子商務，個人借助網絡平臺進行商業交易或者合作，比如淘寶網站。
1.2農產品電子商務的特點
農產品電子商務是通過現代信息技術，在網絡平臺上進行農產品的交易業務。農產品電子商務融合了消費者、商家、農民、物流配送中心等等，完成農產品的信息，到物流配送的終端服務，在農產品的整個流通過程，使用電子商務系統開展業務活動。農產品電子商務實現了低成本運營，通過網絡信息，節省溝通成本、廣告費用，并且通過信息共享使生產更加合理[1]。農產品電子商務具有跨越時間和空間限制的特點，通過虛擬的商業環境，實現了農產品貿易的全球化，降低了成本。農產品電子商務中間環節少，交易時間縮短，交易的效率比較高。農產品電子商務具有交易的標準化特點，包括技術的標準化、制度的標準化等，能夠減少農產品貿易糾紛，促進農產品市場的公平競爭。農產品電子商務使交易更加透明，更加靈活和安全，通過互聯網安全技術，為各種交易信息提供了安全保障。
2.發達國家農產品電子商務發展模式
2.1英國
英國早在1966年就建立了一個農產品互聯網服務市場，隨后英國的農產品網站不斷發展。在2000年，英國建立了及時個農產品電子商務網站，至今有90%左右的農戶使用該網站。英國的大農場網絡覆蓋率高，幾乎所有的大農場都有電腦聯網。在英國的農戶中，至少有一個英國政府的網關[2]。這個中央網絡中心，可以將政府的所有領域，連接公眾。英國的農場企業有90%以上，會通過電子商務進行業務活動。受農場規模和農戶年齡的限制，也有一些農戶雖然有條件，但是沒有進行電子商務活動。英國農場企業在電子商務中，普遍獲得高速的寬帶連接。英國具有高經濟收益的農產品公司，或者年輕的農業勞動者，可能使用電子郵件、辦公軟件等服務。英國農場用戶的信息化水平不斷提高，互聯網的普及是農產品電子商務發展的重要基礎，互聯網與農場的規模有密切的聯系。在農產品一體化服務，以及專業化的程度上，英國與美國相比有一些差距，但是英國以歐洲為基礎，其BtoB網站具有較強的品牌效應，在歐洲具有很高的人氣。
2.2美國
美國的信息化程度很高，在電子商務領域一直居于經驗豐富地位，是最早開展電子商務的國家。美國現在已經建成了世界上較大的農業電網絡系統，連接了美國、加拿大和其他七個國家。基本上除了老人和小孩，美國的成年人幾乎都使用計算機開展業務，達到了90%以上。隨著美國手機上網、光纜、衛星等的普及，農場主使用互聯網進行交易的比例不斷上升。美國構建了許多農產品的大型交易平臺，大型的農業網站有至少五百個，并且有超過五十個網站實現了專業農業數據庫的共享。美國有超過一半以上的農產品都是通過電子商務進行銷售的。美國農產品電子商務市場中，主要的交易對象是棉花、水果、糧食、雞蛋、蔬菜、乳制品、牛肉等，并且農產品電子商務實現了專業化，每種產品都有專業的網站進行銷售。美國的芝加哥期貨交易所，是世界上較大的農產品期貨交易所，為農產品貿易提供市場行情、最的價格信息等，并且可以規避價格風險。美國的大型網站也會定期更新政府的農產品政策、市場的行情、農產品的價格等，為農場主們通過互聯網銷售產品提供服務。
2.3日本
日本的農產品電子商務發展很快，并且形式多樣，有農產品電子交易所、網上交易市場、網上超市、農產品批發市場電子商務模式等。日本政府很早就制定了農產品電子交易的標準，包括結算、發貨、訂貨等標準，并且積極改造全國各地的農產品批發市場，使其能夠進行電子化交易，極大地節省了交易的成本。日本的農業信息服務系統比較完善，包括兩部分，批發市場的市場銷售信息服務系統，以及農協會的農產品價格和數量預測系統。近年來，日本開發了農業技術情報網絡系統，為農戶提供更加的天氣、病蟲害、市場等信息。日本的老齡化程度比較高，政府專門開發了適合老年人的網絡頁面，促進農產品電子商務的發展。
2.4其他發達國家
韓國政府提供資金幫助農民開展農產品電子商務，農戶商店有上萬個，并且為支持農民使用互聯網，給予農民上網補貼，農村的上網費用普遍低于城市。為鼓勵農民注冊電子商務平臺，免費提供農產品供求信息，促進農產品的銷售
。韓國農民可以通過遠程監控，實現農產品的工廠化生產，監測農產品的長勢和病蟲害情況。加拿大政府通過3S等信息技術，完善農業信息體系，免費為農民提供各種信息服務。荷蘭具有全國統一的農產品標準，并且農產品物流體系比較發達，實行了農產品電子拍賣。3我國農產品電子商務發展現狀
3.1基礎設施建設缺乏
農產品電子商務發展的基礎是互聯網信息技術，完善的網絡基礎設施。發達國際的信息化程度都比較高，基本上農場主和農戶都實現了互聯網的聯通，網絡基礎設施比較完善。我國農村地區的信息化水平比較低，互聯網基礎設施建設嚴重不足。盡管這種問題在逐步改善，但在偏遠地區的農村，很少有網絡基礎設施，建設和使用的成本太高，農民往往不愿意使用計算機和互聯網。缺乏硬件條件，是農產品電子商務發展的重要阻礙。
3.2標準化不足
發達國家基本上已經實現了農產品標準化，我國與發達國家相比，差距比較大。我國的農產品標準數量很低，農業的標準化建設十分落后，不利于農產品電子商務的發展。在我國已經實現的標準化領域，執行力不高。不少農民因為利益，無法付出更多的標準化成本，很容易出現違規生產的現象。在農業生產中，沒有標準，或者有標準也不執行，容易造成農產品電子商務信息的不對稱。另外，受傳統農業經營模式的影響，我國農民的品牌化意識比較低，隨著我國經濟的發展，農產品已經進入了品牌競爭的時期，品牌的缺乏不僅在農產品電子商務領域，也是我國農產品貿易中的一個問題。
3.3農民缺乏電子商務意識
我國農業經營以個體農戶為主，與發達國家的大農場不同，農戶是電子商務的主體。農產品電子商務是一種新的經營理念，需要農民有電子商務的意識。但是我國農村不少地區的農民很少接觸互聯網，尤其是偏遠地區，對電子商務的認知很少。他們對于農產品的銷售，依賴于現實市場，往往收購價格比較低，壓縮的農民的利益[7]。并且農民偏向于穩重的收入，往往不敢承擔任何的風險，接受新事物比較困難。就算開展了電子商務，后期的營銷等都需要一定的手段，需要熟悉互聯網，以及市場的知識，農民普遍不能達到這樣的水平，在掌握信息技術和電子商務上有難度。農產品電子商務的發展，需要重視農民的思想意識問題。
4.促進我國農產品電子商務發展的對策
4.1充分發揮政府的作用
發達國家農產品電子商務的發展，無一不是在政府的大力支持下完善的。政府要做好引導作用，以及市場的調控作用。在政策和資金上給予一定的支持。政府要加大對農村基礎網絡設施建設的投入，建立完善的互聯網絡，也可以引進民間資本，支持農村互聯網建設。要降低農民上網的成本，參照韓國給予農民上網補貼，使農民有能力開展電子商務。要建立誠信檔案，保障交易者雙方的利益。
4.2建立農產品標準化體系
電子商務主要是通過圖片、視頻、文字等方式瀏覽商品的信息，農產品電子商務很難直接看到實際的農產品情況，無法保障農產品的質量。建立農產品標準化體系，使農產品的質量安全有了保障，并且有利于解決交易雙方的信息不對稱問題，促進農產品電子商務的發展。我國政府相關部門要協調合作，根據我國農業的實際情況，參照各發達國家的經驗，建立完善的行業標準。
4.3重視對農民電子商務的培訓
要樹立農民的電子商務意識，重視對農民信息技術、農業技術等方面的培訓工作。安排專業的電子商務人員、計算機技術人員開展下鄉活動，提高農民的計算機技術，從思想上改變傳統的銷售意識，使農民能夠認識并接受電子商務。專業人員要幫助農民開展農產品電子商務活動，使農民掌握網上交易的方式，并且提高風險防范的意識，學會搜尋農業信息。學校在培養電子商務人才時，要注重復合型人才的培養，促進我國農產品電子商務水平的提高。
4.4加強中小企業合作
大企業擁有雄厚的技術和資本條件，在大型的農產品交易平臺上具有很強的優勢，是中小企業不能達到的。中小型的農產品企業可以聯合起來，加強合作，共同承擔風險，構建大型的電子商務交易平臺。如同美國的棉花電子商務交易平臺，通過多個中小企業的聯合組建，形成競爭優勢，促進了中小企業電子商務的發展。也可以引入第三方交易模式，電子商務市場平臺由農產品的中介結構建立，不參與網上經營，只提供信息和服務，滿足交易雙方對農產品各個環節信息的需求。我國要注重優先發展大宗農產品交易，合理配置農業資源，調整農業結構。
總之，我國是農業大國，解決農業問題是穩定國家的重要方式。隨著時代的發展，電子商務成為一種重要的交易方式。我國農產品電子商務的發展需要借鑒發達國家的模式，充分發揮政府的作用，提高農民的意識和水平，積極解決農產品電子商務發展中存在的問題，提高農產品電子商務的發展水平。
