引論：我們?yōu)槟砹?篇紅色旅游目的地市場營銷新思路范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
一、研究背景與問題的提出
《2004—2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》出臺(tái)后，紅色旅游文化就備受人們的關(guān)注，紅色旅游目的地營銷更是備受青睞。其次，在“2015年紅色旅游發(fā)展與管理高峰論壇”上的重要話題就是，“建設(shè)完善的紅色旅游目的功能系統(tǒng)、解說具有很關(guān)鍵的作用、紅色旅游要和其他產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)進(jìn)行組合、紅色旅游要有指定的市場”；要“進(jìn)行國際化的發(fā)展、市場促銷要提前進(jìn)行、培育經(jīng)典產(chǎn)品、弘揚(yáng)紅色精神文化、形成市場體系”。論壇上有很多專家及其著名學(xué)者提出的紅色旅游營銷觀點(diǎn)，將成為中國紅色旅游營銷的奠基石。這些學(xué)者的觀點(diǎn)會(huì)使紅色旅游營銷在十年內(nèi)成為中國旅游一個(gè)熱點(diǎn)，各省各地都在謀劃宣傳紅色旅游，隨著紅色旅游的不斷發(fā)展，紅色旅游營銷問題也會(huì)得到很好的深化。紅色旅游營銷雖然作為一個(gè)老課題，但是還有很大的發(fā)展空間。此次研究主要是將其他學(xué)者的研究觀點(diǎn)及其結(jié)論作為自己的研究基礎(chǔ)，來進(jìn)行進(jìn)一步的探究。但在當(dāng)前的形勢下，紅色旅游必須要根據(jù)現(xiàn)在的市場的變化而做出調(diào)整和改變才能得到很多的發(fā)展前景。因此，以創(chuàng)新為宗旨，探索紅色旅游營銷的新方法新視角是當(dāng)下發(fā)展必不可少的。但是，營銷是一個(gè)很大的范疇，是一個(gè)從產(chǎn)品組織到生產(chǎn)再到銷售的過程，然而紅色旅游營銷如果變成了一個(gè)包含了很多內(nèi)容的體系，反而會(huì)弱化創(chuàng)新。所以，為了使觀點(diǎn)更加的清晰，本次研究將這兩個(gè)概念的范疇進(jìn)行縮小：一是紅色旅游營銷主要是針對(duì)紅色旅游目的地的營銷；二是此研究中的營銷是指紅色旅游地形象的確立上進(jìn)行的宣傳和促銷活動(dòng)。此次研究主要提出了以下幾個(gè)觀點(diǎn)：“中國夢”和紅色旅游都是為了實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興；“中國夢”具有著豐富的內(nèi)涵，以市場的詳細(xì)細(xì)分為手段，可以確定紅色旅游目標(biāo)市場；將“中國夢”與紅色旅游營銷相互結(jié)合，但是在實(shí)現(xiàn)“中國夢”的前提下要開拓創(chuàng)新的發(fā)展紅色旅游；凝聚中國人民的強(qiáng)大力量，發(fā)展以紅色旅游為基礎(chǔ)的偉大“中國夢”。
二、“中國夢”與紅色旅游營銷的關(guān)聯(lián)性和契合度
如果從“中國夢”本質(zhì)內(nèi)涵來解讀，“中國夢”就是“實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興”。中國夢的含義其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于強(qiáng)國夢的內(nèi)涵，“中國夢”包括有個(gè)人夢與國家夢兩種。將“中國夢”的豐富內(nèi)涵延申到紅色旅游的范疇上，結(jié)合紅色旅游目的地的營銷，可以發(fā)現(xiàn)紅色旅游與中國夢之間的密切聯(lián)系。
1.兩者都在“實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興”的范疇內(nèi)。“實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興其實(shí)就是在實(shí)現(xiàn)中國民族近代以來最偉大的夢想。”同志說，“中國夢”就是近代及其當(dāng)代全體中國人民為之奮斗的偉大夢想。近代以來，很多人尤其是很多的共產(chǎn)黨員都是為了探尋中華民族復(fù)興進(jìn)行艱苦奮斗的，很多先烈在為了探尋“中華民族的偉大復(fù)興”的道路付出了寶貴的生命。這種革命先烈留下的事跡和歷史事件就成了我們今天的紅色旅游地，所以我們可以從民族復(fù)興的角度來看紅色旅游，傳承紅色旅游所凸顯的獨(dú)特精神和愛國主義精神。將紅色旅游與“中國夢”結(jié)合，打造出獨(dú)特的紅色旅游目的地，讓大家認(rèn)識(shí)歷史、看清歷史，傳承中國民族的歷史文化，更好地了解歷代先烈的良苦用心。
2.“中國夢”與紅色旅游都具有高度的精神內(nèi)涵和現(xiàn)實(shí)價(jià)值體系。實(shí)現(xiàn)“中國夢”的前提是必須要弘揚(yáng)中國精神是凝聚中國力量，是走中國路線。將“中國夢”與紅色旅游相互比較，就會(huì)發(fā)現(xiàn)紅色旅游其實(shí)是對(duì)中國發(fā)展道路的回首凝望。其次，紅色旅游又是一種旅游方式，更是凝聚人心凝聚力量的好方法之一，不僅可以凝聚人心，還可以傳承紅色文化精神。
3.“中國夢”和紅色旅游具有相同的價(jià)值取向，分為以下兩個(gè)方面：一方面，紅色旅游目的地大多數(shù)都在中國的偏遠(yuǎn)地區(qū)，經(jīng)濟(jì)都較為落后且人民的生活水平也不是很高。從我國近期的發(fā)展目標(biāo)來看，2020年我國要實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)，所以我國偏遠(yuǎn)地區(qū)是主要的建設(shè)點(diǎn)。“中國夢”是我們13億人民的夢想，必須要一起維護(hù)。眾所周知，偏遠(yuǎn)地區(qū)具有很豐富的紅色資源和生態(tài)資源，從理論上已經(jīng)充分證明紅色旅游其實(shí)是可以平衡地區(qū)貧富差距的。所以，很多偏遠(yuǎn)地區(qū)都是依托紅色資源開展旅游營銷的，帶領(lǐng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)的發(fā)展具有一定的促進(jìn)作用。從這一個(gè)觀點(diǎn)來看，“中國夢”和紅色旅游的價(jià)值取向是相同的。另一方面，“中國夢”時(shí)刻反映著每個(gè)人的生活。實(shí)現(xiàn)“中國夢”也是實(shí)現(xiàn)人民的夢，能讓人們擁有更美好的生活。“中國夢”，它蘊(yùn)藏著中華民族深處的記憶，它不僅是黨和國家的夢更是13億人民的夢，更可以實(shí)現(xiàn)人生的價(jià)值，讓人們過上夢寐以求的生活。然而，旅游的開展和普及與社會(huì)及人們的成功、幸福、價(jià)值有著緊密相連的關(guān)系，因?yàn)槁糜尾粌H有利于人們的身心健康，還可以放松人們的心情，開闊人們的視野，增強(qiáng)人生閱歷，提升文化知識(shí)和素養(yǎng)。紅色旅游作為一種主題旅游形式更是屬于大眾的范疇，除了可以旅游參觀以外，還可以體會(huì)到愛國主義情懷的革命教育，弘揚(yáng)革命精神。紅色旅游目的地往往都會(huì)突出其特色，并且會(huì)推出其他的旅游方式，滿足不同的消費(fèi)者需求，紅色旅游是人民追求幸福的方式之一。
4.“中國夢”和中國紅色旅游都具有世界共享的特點(diǎn)。同志曾指出，“中國夢”就是國家富強(qiáng)、民族振興、人民幸福。這與各個(gè)地方的夢想都是相通的，這也充分證明“中國夢”和世界夢是相關(guān)聯(lián)的。其次，“中國夢”有利于促進(jìn)世界夢的發(fā)展，更有利于促進(jìn)國家之間的和平。“中國夢”更是希望國與國之間和平共處，互利共贏的發(fā)展，共同建設(shè)一個(gè)和平共榮的和諧世界。
三、“人民的夢”及其多維度內(nèi)涵視角下的紅色旅游市場
旅游市場的營銷發(fā)展，首先最重要的是解決目標(biāo)市場的問題。
1.“中國夢”對(duì)紅色旅游市場的助推作用。《2004—2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》出臺(tái)后，紅色旅游文化就備受人們的關(guān)注，紅色旅游目的地營銷更是不例外。紅色旅游也逐漸向大眾化方向發(fā)展，但是紅色旅游的規(guī)模較小，這樣很容易制約紅色旅游的發(fā)展。其次，“中國夢”是全國人民的夢，那么紅色旅游就是全國人民的紅色旅游。“中國夢”所表達(dá)的是屬于全體人民的理想與信念，“中國夢”將對(duì)紅色旅游具有很好的推動(dòng)作用。
2.紅色旅游應(yīng)將以下群體作為目標(biāo)市場。首先，青少年的教育市場。新一代的年輕人應(yīng)該擁有愛國主義精神和集體意識(shí)，并且要有吃苦耐勞的精神和的理想與信念，吃苦耐勞、有責(zé)任心更是必不可少的。在這一點(diǎn)上，所有的家長已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，然而紅色旅游教育將會(huì)成為一種很好的青少年教育方式，也越來越受家長們的青睞。不管是從社會(huì)意義上還是從市場發(fā)展的角度上，都無一壞處。其次，尋找歷史和文化的旅行者。紅色旅游承載著無數(shù)的秘密，歷史真實(shí)性的探尋也激發(fā)著紅色旅游的發(fā)展，因此紅色旅游是歷史的重要一面。隨著時(shí)代的發(fā)展，歷史更顯得深遠(yuǎn)，紅色旅游的歷史吸引力就越強(qiáng)烈。再次，歷史懷舊旅行者。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展與進(jìn)步，社會(huì)保障也不斷地健全，大多數(shù)老人都處于身體健康且沒有經(jīng)濟(jì)壓力的狀態(tài)，他們依然時(shí)刻關(guān)心著社會(huì)的發(fā)展。這一部分老人都出生在共和國成立以后，對(duì)于祖國的革命和政治方面都有著很濃厚的興趣，這一部分人就被稱為“歷史懷舊旅游者”。，尋求信仰汲取人生精神動(dòng)力的旅行者。在當(dāng)今社會(huì)的環(huán)境下，人們的物質(zhì)生活基本得到了滿足，但是精神上的壓力卻是越來越大，在這種的情況下，人們應(yīng)該會(huì)積極尋求動(dòng)力。紅色旅游地是中國革命先驅(qū)的見證，對(duì)于精神追求的人們是非常有吸引力的。
四、“中國夢”語境下的紅色旅游形象傳播和市場營銷創(chuàng)新
紅色旅游的營銷承載著“中國夢”的精神內(nèi)涵，通過實(shí)踐表明，提高旅游地的震撼力、吸引力，可以提高對(duì)紅色旅游的宣傳效果。倘若可以通過政府平臺(tái)上進(jìn)行宣傳和促銷，可以更好地達(dá)到宣傳促銷效果。
1.“中國夢”與紅色旅游地的形象確立及形象傳播。旅游市場營銷的起點(diǎn)和基礎(chǔ)就是旅游形象，在實(shí)踐當(dāng)中，紅色旅游形象就是以政治性主題為核心的，有時(shí)候使人們?cè)谡J(rèn)知上會(huì)產(chǎn)生一定的偏差，阻礙著紅色旅游的發(fā)展。然而，“中國夢”的理念與所有的中國人民緊密相連在一起，倘若將“中國夢”的理念及內(nèi)涵與紅色旅游相互結(jié)合，塑造出一種可以聯(lián)系百姓生活、貼近百姓情感的旅游體系，這樣的旅游形式才會(huì)顯得更加獨(dú)特。
2.目前紅色旅游地宣傳促銷存在的矛盾及其消解。開展紅色旅游的活動(dòng)，可以給當(dāng)?shù)厝嗣駧砗芎玫慕?jīng)濟(jì)效益。國家給予補(bǔ)貼，在可以繼續(xù)維持的情況下，鼓勵(lì)紅色紀(jì)念場館專業(yè)人員或相關(guān)研究機(jī)構(gòu)對(duì)市場進(jìn)行調(diào)研，對(duì)當(dāng)?shù)丶t色旅游資源進(jìn)行開發(fā)與宣傳。倘若沒有資金的支持和專業(yè)人員的配合，紅色旅游就會(huì)淪為空談。
3.堅(jiān)持“兩條腿走路”。既要重視對(duì)散客市場的營銷，又要重視對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的推廣和宣傳。在豐富的旅游資源地我們應(yīng)該提高產(chǎn)品的品位，積極向旅游社推薦合理的利潤結(jié)構(gòu)，還有具有市場吸引力的路線及其產(chǎn)品，推動(dòng)紅色旅游的發(fā)展。
五、結(jié)語
凝聚中國力量，實(shí)現(xiàn)紅色旅游地的“中國夢”。紅色旅游市場營銷其實(shí)是一個(gè)很復(fù)雜的體系：當(dāng)?shù)卣攀钱?dāng)?shù)丶t色旅游的宣傳促銷者；客源地的政府機(jī)構(gòu)以及相關(guān)的產(chǎn)業(yè)投資者就是宣傳促銷的對(duì)象。在大量資源和資金的支持下，宣傳促銷系統(tǒng)才能夠發(fā)揮有效的作用。紅色旅游目的地宣傳促銷，需要?jiǎng)訂T全社會(huì)的人民參與其中，凝聚各方的力量甚至國家的力量，才能夠更好地起到宣傳促銷作用。總之，一定要充分發(fā)揮人民群眾及政府的力量，共同推動(dòng)、共同扶持紅色旅游營銷，一同實(shí)現(xiàn)我們的“中國夢”！