引論：我們?yōu)槟砹?篇網絡經濟時代中的企業(yè)市場營銷研究范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
在時代的變化中，人們生活水平與質量有了顯著的提升，人們購買力持續(xù)提高，并且對生活質量的標準也不斷提升，人們的購買欲愈加旺盛。網絡發(fā)展令人們原本的生活習慣被改變，當前人們在生活中已經無法脫離網絡，許多消費行為均通過網絡執(zhí)行，消費理念與生活意識的轉變令企業(yè)網絡營銷具有較大的發(fā)展。網絡營銷方式與理念為人們帶來較大的便利，令人們愈加增長消費所需獲得滿足，因此通過網絡有效發(fā)展市場營銷策略，顯著加快了企業(yè)的發(fā)展。文章經過分析在網絡經濟中企業(yè)市場營銷的改變，進一步探討市場營銷的趨勢。
1.引言
隨著經濟全球化的不斷深入，計算機拓展網絡經濟也獲得了良好的發(fā)展。網絡經濟主要為知識存儲，載體為互聯(lián)網，既屬于數字化經濟，也屬于信息化知識經濟，網絡經濟可以縮短服務者與消費者之間的距離，具備了便捷、智能、開放、全天候的特征，成為可持續(xù)發(fā)展經濟。先進的科技在某種程度上可以加快經濟的發(fā)展。企業(yè)能夠正確有效地管理市場營銷決定了企業(yè)是否可以在市場中生存。面臨新的經濟趨勢，企業(yè)如何快速把控市場的節(jié)奏，如何在當前經濟環(huán)境中協(xié)調營銷方法，則變成所有企業(yè)亟須處理的問題。
2.網絡經濟時代企業(yè)市場營銷的改變
2.1營銷環(huán)境的變化
企業(yè)為了改變傳統(tǒng)的營銷模式、理念，乃至環(huán)境，通過互聯(lián)網與信息技術，節(jié)省企業(yè)的生產成本，令企業(yè)擁有了更多的效益。不僅增加了很多市場機會，還令服務品質有了顯著的提高。為企業(yè)打造更多的效益。對于網絡經濟時代，企業(yè)在全新的營銷環(huán)境中，為了順應當前市場營銷的氛圍，企業(yè)應當給予應對。及時，豐富消費者需求，細化市場。隨著網絡經濟的到來，消費者已經不再將對商品的所需放在市面上的商品，而是將需求變得愈加豐富。在經濟迅猛發(fā)展中，消費者的收入顯著增加，這也說明了消費者在需求方面具有了有利的經濟保障。由于消費者提升了經濟收入與消費能力，令消費所需更加提升。消費特點也從以往的數量消費更加個性化、更加富有質量，變成具有特色的消費。網絡經濟屬于特色經濟，不論在創(chuàng)新還是發(fā)展方面，均令當前的個性化消費所需得到滿足。而且消費者所需也愈加增多，這也令市場朝著更加細致的方向前行。第二，產品技術先進化、同質化。在網絡技術的發(fā)展下，企業(yè)由原本單一化生產技術、分散化模式，變成目前高效、精準、統(tǒng)一化的生產方式，令企業(yè)制造方法變得更加先進，更加富有科技性，由此可見，企業(yè)技術能力的提高與改革密不可分。在網絡經濟時代中，產品愈加變得同質化。企業(yè)生產的產品不僅要注重數量，還需重視品質。在企業(yè)生產技術的發(fā)展中，企業(yè)具有的生產能力也不斷提高，模仿能力越來越強。市場中一旦出現(xiàn)一種銷量較高的產品，各大企業(yè)都會爭相生產相同的產品，以便獲得更多的利益，以此令企業(yè)相互間的產品及技術更加同質化。
2.2營銷理念的轉變
對于網絡經濟而言，消費者的選擇機會明顯增多，其依照自身所需到相應網站獲得產品信息，企業(yè)需適當調整營銷策略，依照顧客就是上帝的準繩，聽取消費者的意見，滿足消費者的個性化所需。市場營銷將滿足需求變成創(chuàng)造需求。隨著市場經濟的發(fā)展，消費者的所需不斷變動，企業(yè)無法及時掌握消費者所需，有時消費者也不了解自身所需。對此而言，刺激消費者的消費需求成為目前市場經濟的重要所在，可以指引消費者進行消費。消費者通過網絡營銷參與企業(yè)營銷活動，可以與企業(yè)人員直接交流，將自身所需通過網絡表達給企業(yè)，企業(yè)則依照這些需求給予產品升級，令消費者的需求獲得滿足。在當前營銷理論中，企業(yè)營銷策略的首要任務則為提高企業(yè)的深層次價值，這與傳統(tǒng)營銷理念具有顯著的差別。企業(yè)應當進行長遠發(fā)展及未來利益的戰(zhàn)略定位，這也能夠提高企業(yè)的內涵價值。消費者通過網絡經濟可以參與企業(yè)的營銷過程，經由網絡等形式對企業(yè)傳達消費所需。市場內的產品類別極為豐富，令消費者更為重視個性化消費。許多消費者會通過網購的形式免去在實體店購物的麻煩，選購的方式更為靈便，并且也更為挑剔。此時，可以迅速滿足消費者需求的企業(yè)則可以在市場中獲得先機。因此，轉變市場營銷機制，對顧客給予同步跟蹤十分關鍵。
2.3消費者行為的改變
及時，消費者行為變成自主消費。在傳統(tǒng)企業(yè)市場中，營銷模式不能終止營銷行為，假如停止，企業(yè)產品在銷量上則會明顯降低。發(fā)生這一狀況是因為消費者受到感性消費所影響，而市場營銷變成促進消費的有效動能。對于網絡經濟而言，當前消費者能夠經由電子商務網站進行消費。通過這一消費模式，消費者能夠真正掌握產品的特征，能夠了解自身的消費方向。也就是說，由于消費者的消費理念已經從感性消費向著理性消費邁進，在消費行為方面也成為自主消費模式。第二，消費者主動參與消費。對于傳統(tǒng)營銷模式而言，消費者只可按照企業(yè)提供的營銷服務選擇消費產品和營銷服務，這是極為片面的營銷模式。當前的消費者無法真正挑選適合自己的產品，大多數消費者大多在此消費模式中拋棄掉消費行為。網絡營銷模式改變了這種被動式消費模式。企業(yè)通過消費者的消費狀態(tài)打造出適合消費者的產品，這也令消費者的消費需求獲得了滿足。而且，在網絡營銷模式內，消費者擁有了更多的消費機會，消費者能夠深層次掌握各個企業(yè)的產品，從而選擇適合自身的產品。
2.4營銷策略的改變
及時，自主服務顧客，為企業(yè)建立聲譽。良好的信譽度成為企業(yè)生存與發(fā)展的重要條件。當前，大多數人都有網上購物的經驗，在人們進行購物時，會認真地了解商家的信息，以及產品的評價，這影響到人們選購產品后的使用體驗，因此必定給予足夠的重視。消費者在評論商品時，不僅會評論商品的質量，也會評價商家的各種服務，商家細微處均會表現(xiàn)出企業(yè)的信譽度，由此可以看出，口碑對于一個企業(yè)發(fā)展的重要性。如何獲得消費者對企業(yè)產品的認可?應當通過分析產品，提升產品在工藝、外型、材料方面的品質，保障質量。而且還需加強提升企業(yè)的經營理念與企業(yè)文化，這是因為消費者在挑選商品時，不僅會考量企業(yè)的產品質量，還會通過綜合方向查看企業(yè)的風采以及產品地位。所以，企業(yè)文化的宣傳也同樣能夠推動消費者的購買欲。當企業(yè)具備這些條件時，信譽度自然會提升。第二，創(chuàng)建網絡平臺。傳統(tǒng)營銷模式太過陳舊，大部分使用人海戰(zhàn)術的營銷方式，這一方式是由廠家找到批發(fā)產品的商戶，批發(fā)商群體龐大則可以顯著保障企業(yè)產品的銷售量，而批發(fā)商數量少則會影響企業(yè)產品的銷售情況，所以會過于依賴批發(fā)商，這也成為傳統(tǒng)營銷方式的欠缺。在網絡建立營銷渠道，將企業(yè)的產品信息掛在網上，或經由較為成熟的網絡平臺為產品做推廣，為產品建立關鍵詞，以便批發(fā)商輸入一個字或詞，就可以找到企業(yè)的相應產品，提高了產品的點擊率，吸引了批發(fā)商的進貨興趣。對社會發(fā)展而言，消費者對產品的要求標準越來越高，因此，不論在產品質量還是技術方面，都要取得消費者的滿意度。而企業(yè)如果想要提高產品的經濟效益，則應當堅持創(chuàng)新。經過網絡營銷的方式，將產品的知名度拉高，通過網絡宣傳來拓寬網絡平臺。目前商家都會將商品擺放在淘寶網、京東等一些知名線上平臺進行銷售，以此讓商家可以通過消費者的網上購物情況提高產品的點擊量，在產品上架時擴大宣傳力度，刺激消費者的消費欲。對不符合消費者標準或過時的產品快速下架，或組織一些促銷活動，提高店鋪的點擊率。通過網站的銷售排名、質量排名、價格排名等不同方式，獲取產品與店鋪的排名。第三，注重弘揚創(chuàng)新精神，改革營銷策略。在經濟與科技的發(fā)展中，市場競爭也更為激烈，企業(yè)想要有效順應網絡經濟的發(fā)展，則需提倡創(chuàng)新精神，改革營銷策略。企業(yè)應當改革運營方式，融合不同企業(yè)運營方法，建立符合自身企業(yè)發(fā)展的運營方式，確保企業(yè)獲得良好的發(fā)展。企業(yè)應積極與其他企業(yè)合作，一同研發(fā)新產品。一個產品包括多種技術，這并非一個企業(yè)能夠完成的，而需與其他企業(yè)一同合作，從而確保產品的質量與企業(yè)的經濟效益。
3.市場營銷的發(fā)展趨勢
3.1落實好市場營銷策略的創(chuàng)新工作
對于網絡經濟模式而言，企業(yè)應當認識到創(chuàng)新市場營銷策略的意義所在，從而真正強化企業(yè)的競爭力，不斷達成企業(yè)的經濟效益與社會效益。在創(chuàng)新策略時，企業(yè)可以分析當前所處的市場氛圍，以此制造出符合市場所需的產品。目前我國的社會企業(yè)也需與進行合作的大小營銷商簽訂戰(zhàn)略合作合同，令雙方之間可以更加長期、穩(wěn)定地進行合作，盡量減少營銷成本，令企業(yè)與消費者獲取更大的利益。
3.2運用網絡平臺找到發(fā)展機遇
在網絡經濟環(huán)境中，具有各式各樣的商務平臺，這為企業(yè)的發(fā)展提供了全新的機遇。當前我國社會企業(yè)能夠通過網絡營銷方式進行產品營銷工作，真正將消費者與企業(yè)之間的距離拉近，讓消費者與企業(yè)的溝通阻礙減至低，令消費者能夠更加及時地了解企業(yè)的產品信息，更加熱衷地選購該企業(yè)的商品，提高企業(yè)的經濟效益。企業(yè)通過網絡平臺執(zhí)行市場營銷可以讓企業(yè)產品的廣告在最快時間里大量流通，能夠令消費者隨時了解企業(yè)產品，增加企業(yè)產品的銷量。
3.3綜合使用不同營銷方式，滿足消費者不同需求
在消費者把控主動權的市場經濟環(huán)境中，企業(yè)應當積極、主動、正確地對消費者的不同信息給予整理及收集，將消費者不同需求滲透至產品設計中，生產符合消費者所需的產品，提升企業(yè)本身的競爭力，獲取長期、穩(wěn)定的發(fā)展。在落實以消費者為核心的市場規(guī)劃時，企業(yè)應當真正掌握消費者的消費方向與消費需求，激勵消費者真正融入產品設計與規(guī)劃中，與消費者構成合作關系，提升產品的好評度。
4.結論
總而言之，在當今時代的發(fā)展中，我國信息技術愈加純熟，目前我國民眾對于網絡的依賴感極強。從而，我國的社會企業(yè)應當真正了解到自身營銷模式改變與工作完善的意義。社會企業(yè)需真正掌握目前網絡時代中的市場營銷方式的改變。大眾消費模式的改變與市場營銷的新局面，令自身營銷策略獲得了完善與創(chuàng)新，令企業(yè)的發(fā)展能夠更加長遠，也進一步提高了自身的經濟效益。