引論：我們?yōu)槟砹?篇融媒體時(shí)代主旋律廣播劇研究范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
1我國廣播劇發(fā)展概述
廣播劇，顧名思義，就是指通過廣播電臺(tái)這一傳媒載體進(jìn)行播出的戲劇作品，它通常是由播音員或是專業(yè)的配音演員出演，通過人物對(duì)話、旁白介紹、背景音樂、音響效果等藝術(shù)手段來塑造聲音鏡頭，從而幫助聽眾了解故事情節(jié)和劇中人物的心理、動(dòng)作等[1]。說到廣播劇的歷史，可追溯到1924年，當(dāng)時(shí)倫敦廣播電臺(tái)播出的《危險(xiǎn)》，是世界上第一部真正意義上的廣播劇作品。我國的第一部廣播劇是上海亞美廣播公司于1933年制作的《恐怖的回憶》。之后，我國的廣播劇事業(yè)經(jīng)歷了一段長時(shí)間的發(fā)展并逐漸走向了成熟，1976年至1996年是我國廣播劇事業(yè)繁榮發(fā)展的黃金時(shí)期[2]。廣播劇是隨著廣播電臺(tái)這一大眾傳媒的興起而發(fā)展起來的一種藝術(shù)形式，后來，隨著大眾傳媒的快速更迭，廣播電臺(tái)所擁有的受眾開始逐漸向電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等分流，而以其作為傳播載體的廣播劇，由于受眾的流失和自身的藝術(shù)局限性，慢慢陷入了發(fā)展困境。但是，近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展帶來了“耳朵經(jīng)濟(jì)”熱潮，喜馬拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM、貓耳FM、漫播等網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)擁有廣泛且固定的受眾，我國廣播劇也正趁著這股東風(fēng)，在“耳朵經(jīng)濟(jì)”的藍(lán)海里掀起一股巨浪，發(fā)展前景不容小覷[3]。
隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，大眾傳媒已然進(jìn)入“全場景時(shí)代”[4]。在“全場景時(shí)代”，廣播劇傳統(tǒng)的播出方式已不能夠適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展需求，因此，網(wǎng)絡(luò)廣播劇應(yīng)運(yùn)而生。在我國，網(wǎng)絡(luò)廣播劇的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)由用戶生成內(nèi)容（UserGeneratedContent，UGC）到專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容（ProfessionalUserGeneratedContent，PUGC）的融合生產(chǎn)過程[4]，并誕生了一批專業(yè)的廣播劇制作團(tuán)隊(duì)，如北斗企鵝、光合積木、729聲工場、音熊聯(lián)萌等。經(jīng)由這些專業(yè)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作出來的廣播劇作品，在各大音頻平臺(tái)和網(wǎng)站上播出，團(tuán)隊(duì)成員也會(huì)吸取廣大聽眾的意見，對(duì)接下來廣播劇作品的創(chuàng)作進(jìn)行改進(jìn)。這種完全借助網(wǎng)絡(luò)制作和傳播的新形式，迅速打開了年輕受眾市場。相比之下，我國主旋律廣播劇的發(fā)展?fàn)顩r有待改善。主旋律廣播劇通常以貼近群眾、貼近時(shí)代的現(xiàn)實(shí)內(nèi)容為主要題材，由各主流媒體的專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行創(chuàng)作和錄制，始終堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的宗旨，并在各大廣播電臺(tái)上進(jìn)行播出。但整個(gè)創(chuàng)作過程缺少受眾的廣泛參與，受眾基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，使得我國的主旋律廣播劇在融媒體時(shí)代一定程度上陷入了發(fā)展困境。
2.1傳播渠道單一
相較于網(wǎng)絡(luò)廣播劇利用各大音頻平臺(tái)、社交媒體、網(wǎng)站等大面積傳播，我國主旋律廣播劇的傳播渠道主要還是主流廣播電臺(tái)。融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)由于轉(zhuǎn)瞬即逝、順序收聽、不能選擇、互動(dòng)性不夠強(qiáng)等自身局限性，受眾流失較多。我國主旋律廣播劇傳播渠道仍較為單一，不能夠達(dá)到良好的傳播效果，是其當(dāng)前陷入發(fā)展困境的重要原因之一。
2.2宣傳方式保守
縱觀我國主旋律廣播劇的宣傳方式，大多數(shù)只是在各大主流媒體平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容簡介、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)介紹、播出時(shí)間等。這種宣傳方式的缺點(diǎn)在于不容易吸引受眾眼球、激起受眾的收聽興趣和欲望，大多數(shù)人在看到這樣的宣傳預(yù)告時(shí)，不會(huì)想著要專門抽出時(shí)間收聽。融媒體時(shí)代，我國主旋律廣播劇在其宣傳方式上沒有最大限度地利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)資源，宣傳力度不夠。因此，保守的宣傳方式，也是我國主旋律廣播劇在當(dāng)前市場上陷入困境的主要原因之一。
2.3受眾范圍較小
由于我國主旋律廣播劇自身承擔(dān)著宣傳國家政策、傳播時(shí)代精神等重大責(zé)任，在題材選擇上主要是以背景宏大、主題嚴(yán)肅的現(xiàn)實(shí)故事作為主要內(nèi)容，這種現(xiàn)實(shí)題材本身就不容易吸引廣大年輕受眾，再加上上述所探討的傳播渠道單一、宣傳方式保守等情況，使得我國主旋律廣播劇在吸引受眾興趣上很難取得與網(wǎng)絡(luò)廣播劇一樣的成效。近年來，我國網(wǎng)絡(luò)廣播劇播放量突破千萬次，甚至破億次的情況不在少數(shù)，而主旋律廣播劇的播放量卻不盡如人意，在云聽?wèi)?yīng)用程序（Application，App）上，一些制作優(yōu)良的主旋律廣播劇的播放量只有十幾萬次，有的甚至不到千次。
3融媒體時(shí)代下主旋律廣播劇發(fā)展建議
3.1打破壁壘，實(shí)現(xiàn)多渠道傳播
融媒體時(shí)代，媒體傳播的方式和結(jié)構(gòu)都發(fā)生了巨大變化，受眾獲取信息的渠道也更加多元化，大多數(shù)人不會(huì)只專注于一種類型的媒體，因此，多渠道傳播是當(dāng)前我國主旋律廣播劇走出困境的方式之一。2022年2月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，較2020年12月增長4296萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.0%，較2020年12月提升2.6個(gè)百分點(diǎn)；截至2021年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.29億，較2020年12月增長4373萬，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.7%。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，是當(dāng)前我國主旋律廣播劇不可忽視的一個(gè)重要傳播渠道。近年來，“耳朵經(jīng)濟(jì)”熱潮來襲，我國網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)如雨后春筍，喜馬拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM、企鵝FM、貓耳FM、漫播等App在這股浪潮中不僅獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，更是收獲了一批忠實(shí)的受眾。艾媒網(wǎng)于2021年11月22日發(fā)布的《2021年中國在線音頻行業(yè)發(fā)展及用戶行為研究報(bào)告》顯示，2021年中國在線音頻市場規(guī)模將達(dá)到220.0億元，同比增長67.9%，并預(yù)計(jì)2022年在線音頻市場規(guī)模將達(dá)到312億元，同比增長41.8%，在線音頻用戶規(guī)模將達(dá)到6.9億人。由此可見，在線音頻平臺(tái)將是我國主旋律廣播劇的重要傳播渠道之一。在這方面主旋律廣播劇可以借鑒當(dāng)前其他廣播劇的播出方式，即先在各大廣播電臺(tái)進(jìn)行首播，而后在線上音頻平臺(tái)上播出，以擴(kuò)大傳播范圍。除此之外，在當(dāng)前的融媒體形勢(shì)下，廣播劇這一藝術(shù)形式不再是僅僅停留在聽覺藝術(shù)上，如今的大多數(shù)廣播劇在線上音頻平臺(tái)上進(jìn)行播出時(shí)往往伴隨著字幕解說、同人漫畫、彈幕討論等。這種播出形式不僅將廣播劇打造成為融聽覺、視覺于一體的藝術(shù)形式，更是增加了廣播劇制作者與受眾之間的交流互動(dòng)。主旋律廣播劇也可以在各大視頻平臺(tái)、彈幕網(wǎng)站上播出，并且在播出時(shí)配以精美的畫面、字幕解說等，這也是我國網(wǎng)絡(luò)廣播劇當(dāng)前主要的播出方式。例如：廣播劇《到延安去》[5]，除了在廣播電臺(tái)、云聽App上進(jìn)行音頻播出外，央視頻的官方賬號(hào)還在嗶哩嗶哩（bilibili，簡稱B站）上進(jìn)行有畫面、解說、彈幕的視頻播出；廣播劇《守護(hù)英雄》《謀將來永遠(yuǎn)幸福——張?zhí)住犯菍V播劇做成了可視化廣播劇[6]。這樣的播出方式不僅可以擴(kuò)大受眾聽劇時(shí)的想象空間，還有利于增進(jìn)受眾與受眾之間、受眾與傳播者之間的交流和互動(dòng)。
3.2突破傳統(tǒng)禁錮，加大宣傳力度
我國主旋律廣播劇之所以受眾范圍較小，一個(gè)重要原因是其宣傳方式保守，宣傳力度不夠。在當(dāng)今融媒體時(shí)代背景下，信息繁雜，優(yōu)秀的作品也需要進(jìn)行一定的宣傳，精良的作品加上多樣化的宣傳方式更容易吸引受眾。所以，我國的主旋律廣播劇在追求制作精良的同時(shí)也需要加大宣傳力度。2021年5月1日，中央廣播電視總臺(tái)制作廣播劇《大涼山》時(shí)對(duì)其進(jìn)行了長達(dá)7個(gè)小時(shí)的慢直播，讓廣大聽眾在聽劇之前能夠直觀地了解一部廣播劇的錄制過程，總臺(tái)記者還在此次直播期間對(duì)廣播劇《大涼山》進(jìn)行了實(shí)時(shí)探班直播。不僅如此，央視頻、中國之聲等還在其社交平臺(tái)上對(duì)該廣播劇的播出進(jìn)行了預(yù)熱，更是邀請(qǐng)了幾位影視明星以錄制短視頻的方式進(jìn)行宣傳，這樣不僅拉近了與受眾之間的距離，還達(dá)到了很好的宣傳效果。云聽App數(shù)據(jù)顯示，截至2022年4月6日，廣播劇《大涼山》的單集最高播放量達(dá)11.77萬次，單集最多評(píng)論數(shù)達(dá)4372條[5]。近年來，我國影視劇行業(yè)發(fā)展形勢(shì)一片大好，其中有一批主旋律影視劇，如《我和我的家鄉(xiāng)》《我和我的父輩》《覺醒年代》《功勛》等受到觀眾與業(yè)界的一致好評(píng)，還收獲了一批年輕的粉絲。我國的網(wǎng)絡(luò)廣播劇也趁著“耳朵經(jīng)濟(jì)”的熱潮，擁有良好的發(fā)展前景。其實(shí)，無論是影視劇還是網(wǎng)絡(luò)廣播劇，能夠在當(dāng)前時(shí)代環(huán)境中取得成功，都離不開其獨(dú)特的宣傳方式。主旋律廣播劇在這方面也可以吸取其成功經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合自身特點(diǎn)來突破傳統(tǒng)的宣傳方式。例如，廣播劇《鬢邊不是海棠紅》，在上線之前平臺(tái)方就專門為其在國家話劇院舉辦了點(diǎn)映活動(dòng)，這本是電影的一種宣傳手法，現(xiàn)在用于廣播劇的宣傳，也絲毫不會(huì)讓人覺得有違和感。除此之外，主旋律廣播劇還可以通過同人漫畫、同人曲、周邊產(chǎn)品、表情包等各種形式開展線上線下聯(lián)合宣傳活動(dòng)[7]。
3.3“聲音偶像”帶動(dòng)“粉絲效應(yīng)”，擴(kuò)大受眾范圍
當(dāng)前，隨著我國網(wǎng)絡(luò)廣播劇的發(fā)展，以及動(dòng)畫、漫畫、游戲等二次元文化在年輕受眾中的風(fēng)靡，使得一批幕后的配音演員走上前臺(tái)，受眾不僅可以“聞其聲”，還能夠“見其人”，“聲音偶像”隨之應(yīng)運(yùn)而生。2020年12月19日，由嗶哩嗶哩、貓耳FM聯(lián)合出品的首檔聲音演員競技類節(jié)目《我是特優(yōu)聲》開播，該節(jié)目以“讓聲音，在這里創(chuàng)造世界”為口號(hào)，邀請(qǐng)了33位男性聲音演員，并經(jīng)過5個(gè)賽段的“聲音舞臺(tái)競演”，在節(jié)目的最后選出5位SSV。節(jié)目一經(jīng)播出，便迅速在年輕人群體中引起熱議，在B站更是獲得9.1分的超高評(píng)分。《我是特優(yōu)聲》節(jié)目除本身取得成功外，還將這些平時(shí)隱藏在角色背后的聲音演員們推向了臺(tái)前，帶動(dòng)了一股“聲音偶像”的浪潮。這些“聲音偶像”通過自身的聲音表演吸引了大批粉絲，并參與線下的漫展等演出為自己參與錄制的廣播劇進(jìn)行宣傳。另外，在一部廣播劇完結(jié)之后，其中的主創(chuàng)人員還會(huì)通過完結(jié)FT（廣播劇錄制完成后，由聲音演員錄制的一些感想、花絮等）的方式來吸引更多的聽眾。近年來，我們經(jīng)常可以在一些影視劇中看到流量明星的身影，影視劇通過明星效應(yīng)吸引了大批的粉絲受眾，主旋律廣播劇也可以邀請(qǐng)一些當(dāng)前的“聲音偶像”來擔(dān)任劇中主要角色的演播。在廣播劇《青山青史》和《從獨(dú)狼到政委》中，制作方就邀請(qǐng)了729聲工場的人氣配音演員楊天翔和蘇尚卿參與其錄制。慶祝中國共產(chǎn)黨成立一百周年的主旋律廣播劇《到延安去》更是邀請(qǐng)了趙嶺、季冠霖、吳磊、趙毅、張杰等一批實(shí)力與人氣兼?zhèn)涞呐湟粞輪T來參與錄制，并通過他們各自的社交賬號(hào)對(duì)該廣播劇進(jìn)行二次宣傳，吸引了大批年輕受眾。在當(dāng)前的市場環(huán)境下，聲音演員偶像化的趨勢(shì)已然形成，主旋律廣播劇在其錄制期間，不妨考慮邀請(qǐng)這些“聲音偶像”或是培養(yǎng)自己的“聲音偶像”，不管采用哪種方式都會(huì)對(duì)主旋律廣播劇起到良好的宣傳作用。
4結(jié)語
融媒體時(shí)代背景下，中國共產(chǎn)黨所領(lǐng)導(dǎo)的各級(jí)媒體成為“講好中國故事，傳遞中國聲音”的重要渠道，其中，以大眾廣播為主要傳播載體的廣播劇，尤其是以貼近時(shí)代、貼近群眾的現(xiàn)實(shí)故事為題材的主旋律廣播劇，以其便捷性、伴隨性等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)成為我們“講好中國故事，傳遞中國聲音”的重要方式之一。當(dāng)前，我國網(wǎng)絡(luò)廣播劇趁著“耳朵經(jīng)濟(jì)”的熱潮，發(fā)展形勢(shì)一片大好。相比之下，我國主旋律廣播劇由于自身的特殊性，缺乏一定的吸引力。2014年10月15日，習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上的講話中提出：“推動(dòng)文藝繁榮發(fā)展，最根本的是要?jiǎng)?chuàng)作生產(chǎn)出無愧于我們這個(gè)偉大民族、偉大時(shí)代的優(yōu)秀作品。”以現(xiàn)實(shí)內(nèi)容為主要題材的主旋律廣播劇正符合這一要求，其中不乏精品佳作，但是受限于傳播渠道單一、宣傳方式保守、受眾市場狹小等，未能達(dá)到最佳的傳播效果。習(xí)近平總書記在此次講話中還提出：“當(dāng)今世界是開放的世界，藝術(shù)也要在國際市場上競爭，沒有競爭就沒有生命力。”這句話同樣適用于廣播劇這一藝術(shù)形式。“講好中國故事，傳遞好中國聲音”，在創(chuàng)作出好故事之后，還要能夠讓人聽得見，這樣才能傳得廣。在當(dāng)前形勢(shì)下，主流媒體要積極參與市場競爭，在符合相關(guān)規(guī)定的前提下，積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求進(jìn)行改革，只有這樣，主旋律廣播劇才能在媒體融合的背景下發(fā)展得越來越好，中國故事才能通過廣播劇這一藝術(shù)形式越講越精彩，中國聲音才能越來越洪亮。
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作者:劉雅文 單位:渤海大學(xué)