引論：我們?yōu)槟砹?篇品牌營銷思考范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
品牌為了能夠?qū)⒆陨砣嫱其N出去，必須要重視營銷過程，這個過程將重點放在了吸引更多消費者，品牌營銷的過程也是積累群眾基礎(chǔ)的過程，如果群眾基礎(chǔ)足夠豐富，品牌就能讓群眾基礎(chǔ)轉(zhuǎn)變?yōu)楹罄m(xù)的經(jīng)濟來源。因此，品牌為了實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，也應(yīng)將現(xiàn)在的信息化時代利用起來，做到“品銷合一”，結(jié)合商品品牌及營銷手段，在不同營銷手段的幫助之下實現(xiàn)大面積推廣。
1通過直播的方式進行營銷
如果一個品牌想要實現(xiàn)“品銷合一”的營銷理念，可以從直播營銷入手，直播中可以加入抽獎環(huán)節(jié)，這樣能夠起到引流的效果，并讓自身產(chǎn)品所具備的特點積極融入到直播當中，如果可以的話也可找明星代言，通過粉絲效應(yīng)來帶動營銷。
1.1加入直播抽獎環(huán)節(jié)實現(xiàn)引流
為了實現(xiàn)“品銷合一”理念，品牌在直播時可以適當加入抽獎環(huán)節(jié)，從2016—2020年的整體消費者規(guī)模數(shù)據(jù)來看，我國的直播行業(yè)具有著極其優(yōu)質(zhì)的發(fā)展前景，未來的發(fā)展道路也十分光明。數(shù)據(jù)表明，我國網(wǎng)絡(luò)消費者在直播過程中進行消費的人數(shù)從2016年只有3.10億人，到2020年增長到了5.26億人，這個數(shù)據(jù)直到現(xiàn)在還在不斷增長，由此可見直播行業(yè)的未來態(tài)勢良好，所以品牌營銷過程中可以加入直播環(huán)節(jié)。直播行業(yè)的興起和火爆讓許多線下品牌紛紛開設(shè)了線上直播，比如食品行業(yè)中的“三只松鼠”，以及服裝行業(yè)中的“優(yōu)衣庫”。這些品牌的影響力雖然很大，但是不具備一定的引流作用，所以在直播過程中這些品牌便加入了抽獎環(huán)節(jié)，而且除了直播抽獎之外，這些品牌也會根據(jù)自身定期的優(yōu)惠活動向消費者發(fā)放優(yōu)惠券，在給予消費者優(yōu)惠的同時也能給自身帶來豐厚收益。直播抽獎對于滿足消費者的消費心理而言十分有效，并且能讓直播間的人氣瞬間暴漲起來，從而完美實現(xiàn)“品銷合一”的銷售理念。
1.2將自身品牌特色與直播相融合
品牌為了實現(xiàn)“品銷合一”的營銷理念，可以讓自身的品牌特色與直播統(tǒng)籌結(jié)合。當兩者融合之后，觀眾能夠在短時間內(nèi)實現(xiàn)共情，最終購買主播所營銷的產(chǎn)品。品牌主理機構(gòu)在直播過程中，可適當結(jié)合相對應(yīng)的產(chǎn)品數(shù)量來調(diào)整價格。比如，一些自熱火鍋品牌在進行直播時，主播的試吃環(huán)節(jié)就讓產(chǎn)品的“食用”特色被凸顯出來，最終在售賣一些特定產(chǎn)品時，如果在線下店鋪買一盒自熱火鍋需要21.8元，但是如果直接在直播間購買，同樣的產(chǎn)品購買三盒就只需要51.9元，相當于每盒17.3元，以上便是通過調(diào)整價格來實現(xiàn)“品銷合一”的營銷理念。
1.3通過粉絲效應(yīng)帶動營銷效果
為了讓直播間熱度不斷提升，并實現(xiàn)“品銷合一”的營銷理念，品牌可以選擇請一些當紅明星來到直播間幫忙營銷。我國當下的明星粉絲效應(yīng)幾乎可以說是一呼百應(yīng)，一些當紅明星所帶來的商業(yè)價值是普通的直播所無法比擬的，所以為了能讓營銷活動更加順利，品牌可以適當?shù)匮埫餍莵淼街辈ラg。例如，一些珠寶品牌就曾邀星的影響下不斷增長。實際上明星出場時間不需要太長，只需要半小時到一小時就可以帶動一大批粉絲來到直播間，這樣品牌就能真正意義上實現(xiàn)“品銷合一”的營銷理念。
2通過短視頻的形式實現(xiàn)“品銷合一”
TRUST營銷模式對于品牌采用短視頻營銷來說是十分重要的手段。短視頻在此營銷模型的影響之下不僅能夠升華短視頻的整體內(nèi)容，還能讓消費者將注意力轉(zhuǎn)移到短視頻當中。而品牌的主理機構(gòu)可在營銷過程中不斷引導消費者將短視頻分享給更多的人，短視頻的輻射范圍越廣，品牌的影響力就越大，而且通過應(yīng)用TRUST模型也能使得消費者更加積極地投入轉(zhuǎn)發(fā)食品的行列之中，品牌的引流目的也自然地達成了。
2.1將焦點放在消費者身上（Target）
Target指的是TRUST中的“T”，其主要目的是要讓焦點全部放在消費者身上，這就需要品牌主理機構(gòu)用短視頻營銷的方式來實現(xiàn)“品銷合一”，并將全部注意力放在消費者身上。而這種營銷方式的重點便是要確定消費者具體是哪一類群體，制作營銷短視頻時需要優(yōu)化營銷內(nèi)容。從調(diào)查數(shù)據(jù)可以得知，2019年38%的消費者更加喜歡1~3分鐘的短視頻，而且這類視頻一直都領(lǐng)先于其他種類。另一份數(shù)據(jù)報告當中，除部分正式場合之外，短視頻的應(yīng)用一般具有碎片化的特性。而將兩份數(shù)據(jù)結(jié)合起來，就可以發(fā)現(xiàn)消費者一般都是很碎片化地瀏覽1~3分鐘的短視頻，所以品牌在制作短視頻時可將時間控制在1~3分鐘之內(nèi)。除此之外，品牌應(yīng)和相應(yīng)的短視頻平臺相互聯(lián)合起來，最終在合適的時間將短視頻成功推送給消費者，這就是TRUST營銷模型中的“T”，也就是聚焦消費者。例如，“優(yōu)衣庫”在對童裝品牌進行售賣時，與短視頻平臺合作，并推送相對應(yīng)的短視頻將其推送給消費者，如果消費者接收到此視頻，“優(yōu)衣庫”的營銷目的就成功達成。
2.2注重消費者之間的連接性（Relation）
Relation是指TRUST中的“R”，主要目的是要增強短視頻營銷過程中消費者與品牌之間存在的連接性，“R”能否順利實行是建立在“T”的基礎(chǔ)之上的。而為了增強與消費者之間的連接性，品牌應(yīng)當多與消費者進行互動。例如，品牌可以挑選合適的新媒體平臺來建立官方賬號，并設(shè)立一些競賽讓消費者參與進來，這樣不但可以給到消費者相應(yīng)的福利，也增加了自身與消費者之間的黏性。例如，蒙牛企業(yè)下屬的ZUO酸奶將注意力放在了00后身上，并舉辦了一些線上活動，鼓勵更多的ZUO酸奶消費者利用短視頻的方式來參與活動，品牌方根據(jù)視頻質(zhì)量給予評價，這樣就能增加品牌與消費者之間的黏性。這也是一種達成“品銷合一”理念的方式。
2.3升級短視頻的具體形態(tài)（Upgrade）
Upgrade是指TRUST營銷模型中的“U”，具體表現(xiàn)在品牌將短視頻的形態(tài)進行相關(guān)升級，最終讓其更富有沖擊力，并能夠達成品牌的營銷目標。通常品牌在制作短視頻時，只是單純地在房間內(nèi)對產(chǎn)品特性進行說明，這種方式對消費者來說十分枯燥，所以需要品牌能夠通過升級視頻形態(tài)達成“品銷合一”的營銷理念。例如，登山鞋品牌“SCARPA”在進行短視頻營銷時，可以進行實地測試，實地進行登山活動，拍攝登山過程后制作成對應(yīng)的VLOG視頻發(fā)布出來，最終呈現(xiàn)給消費者。讓營銷短視頻擺脫以往的廣告形式，讓其變成能讓消費者身臨其境的媒體形式。而且在攀登過程中，工作人員也可以適當講解產(chǎn)品的應(yīng)用體驗，引起消費者的購買欲望，如果有消費者恰好想要進行登山，觀看視頻后就會更加想進行消費，最終品牌的營銷目的得以達成。
2.4通過分享購買體驗實現(xiàn)“品銷合一”（Share）
Share指的是TRUST營銷模型中的“S”，具體表現(xiàn)在品牌通過制作短視頻的方式鼓勵消費者在使用產(chǎn)品之后分享相關(guān)的使用體驗，這樣一個完善的社交網(wǎng)絡(luò)群體就形成了。其實消費者及品牌都或多或少參與到了社交網(wǎng)絡(luò)群體當中，短視頻行業(yè)在某種意義上擴大了此類群體的規(guī)模。2016年我國短視頻行業(yè)的市場規(guī)模僅有19億元，但是在這之后的幾年里，短視頻行業(yè)開始了爆發(fā)式增長，并在幾年后逐漸趨于平穩(wěn)。以短視頻作為主體的社區(qū)媒體在當下越來越大的短視頻行業(yè)規(guī)模之中逐漸形成。例如，現(xiàn)階段一些比較流行的新媒體平臺，品牌很容易就能形成短視頻社群，最終順利展開品牌的營銷推廣過程。消費者在購買產(chǎn)品之后也能和品牌進行及時溝通，不但能夠優(yōu)化消費者的消費體驗，還讓品牌服務(wù)更加優(yōu)質(zhì)化。
2.5通過消費者之間的相互轉(zhuǎn)發(fā)實現(xiàn)引流（Transform）
Transform指的是TRUST營銷模型中的“T”，具體表現(xiàn)在短視頻營銷時引導消費者進行短視頻轉(zhuǎn)發(fā)，這樣就能做到引流，品牌營銷的增長最終呈現(xiàn)指數(shù)型。而品牌引導消費者進行短視頻的轉(zhuǎn)發(fā)引流就是讓消費者的數(shù)量呈倍數(shù)增長的過程。品牌在短視頻營銷時必須將轉(zhuǎn)發(fā)的引導力作為一切營銷活動的支撐。例如，“蒙牛”這一品牌在進行營銷時通過設(shè)置微博抽獎，鼓勵更多的消費者進行轉(zhuǎn)發(fā)和評論。這樣不但能夠增加流量，也可以增加關(guān)注度，一旦單個消費者的轉(zhuǎn)發(fā)被看到了，就會引來更多的潛在消費者，這樣引流的意義便體現(xiàn)出來。這一過程中，只是將抽獎產(chǎn)品作為所有營銷的成本，但收獲的卻是大量的消費者基數(shù)，而這些基數(shù)所帶來的流量是不可預(yù)測的，同時這也是百利而無一害的措施。品牌為了實現(xiàn)“品銷合一”的營銷理念，應(yīng)將重點放在如何吸引消費者上，并引導消費者對品牌制作的短視頻進行轉(zhuǎn)發(fā)和引流，流量越大，帶來的后續(xù)利潤就會越大。
3通過利用AI及5G技術(shù)實現(xiàn)營銷
在當前的網(wǎng)絡(luò)信息時代，為了實現(xiàn)“品銷合一”的營銷理念，品牌也可以將AI技術(shù)與5G技術(shù)合理利用起來，其中AI技術(shù)中的AR技術(shù)便是其有力幫手，最終虛擬化營銷也能順利達成。除此之外，VR游戲也能夠和5G更好地融合在一起，品牌體驗化營銷也是其中一種重要途徑。為了實現(xiàn)“品銷合一”的營銷理念，品牌應(yīng)將AI技術(shù)和5G技術(shù)利用起來，如一些服飾類品牌可將5G和AR技術(shù)運用在一起，并利用AR衣櫥實現(xiàn)虛擬化營銷。AR技術(shù)就是增強現(xiàn)實技術(shù)的簡稱，AR衣櫥可以讓消費者即便不用親自到店也能實現(xiàn)換裝。主要是體現(xiàn)在消費者通過佩戴AR眼鏡來查看自己的著裝效果，而AR衣櫥也能夠分析消費者的穿衣風格并提出相對應(yīng)的方案。AR技術(shù)一般都是建立在5G技術(shù)的基礎(chǔ)之上，從另一個角度來說，5G技術(shù)與AR技術(shù)的融合便是品牌營銷的最終進化型，在當前的新冠疫情形勢下，很多消費者沒辦法到線下實體店購買服飾，但如果使用了AR衣櫥便能在足不出戶的情況下體驗不同的穿衣風格，最終實現(xiàn)消費過程的虛擬化。VR技術(shù)與5G技術(shù)的融合能夠?qū)崿F(xiàn)“品銷合一”的營銷理念，VR技術(shù)就是俗稱的虛擬現(xiàn)實技術(shù)，但VR技術(shù)只限于線下的實體店，線下實體店通過給顧客提供VR游戲設(shè)備讓顧客更具有體驗性。例如，一些運動品牌可以設(shè)置一些運動類的虛擬化游戲，客戶在體驗運動游戲時也可以體驗運動鞋的實際質(zhì)量，同時也能確保消費者的腳和運動鞋之間進行磨合，在這一過程中5G技術(shù)及VR技術(shù)作為技術(shù)支撐，讓消費者更加信任品牌及產(chǎn)品，最終建立一條堅固的橋梁。在此措施的幫助之下，品牌在結(jié)合了產(chǎn)品的獨特特性及游戲營銷策略之后就能實現(xiàn)“品銷合一”的營銷理念。品牌營銷都是為了最終盈利，但這個過程十分漫長，需要經(jīng)過許多道工序讓盈利目的最終實現(xiàn)，為了讓這一目的實現(xiàn)，品牌的努力及消費者的配合都是不可缺少的，所以品牌應(yīng)當將重點放在如何和消費者建立紐帶上，而不是將重點一直放在優(yōu)化產(chǎn)品上，如此消費者才會更加愿意投入到品牌消費當中。
4結(jié)語
綜上所述，當下的信息化時代，產(chǎn)品的營銷手段多種多樣，但為了實現(xiàn)“品銷合一”的營銷策略，就要將重點放在服務(wù)消費者上，并最終讓此策略得以實現(xiàn)。通過使用不同的措施實現(xiàn)策略，最終實現(xiàn)品牌的利益最大化，品牌的創(chuàng)造初期投入了許多成本，而營銷的最終目的便是要回收成本并加以擴大，在這條道路上國內(nèi)品牌任重道遠。
作者:孫德惠 單位:吉林科技職業(yè)技術(shù)學院
品牌營銷思考2
張家界擁有豐富的旅游資源，依據(jù)張家界市政府的城市建設(shè)規(guī)劃，力求將張家界會展品牌打造為城市的又一張亮麗的名片，增強旅游企業(yè)、會展行業(yè)企業(yè)的政策獲得感。因此，站在城市營銷角度，對張家界會展品牌體系建設(shè)進行深入的研究，具有十分重要的現(xiàn)實意義。
1城市營銷理論的相關(guān)概念
城市營銷以市場營銷的相關(guān)理論為依據(jù)來規(guī)劃和指導城市的發(fā)展，是通過提升市場營銷意識、構(gòu)建市場營銷機制以及制定市場營銷方式等，對城市當中所擁有的各種資源進行充分挖掘和科學整合，以達到推動城市經(jīng)濟發(fā)展、人文發(fā)展要求，進而不斷提升城市的綜合競爭力的一種社會管理活動。
2張家界會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
2020—2021年，受新冠肺炎疫情影響，展覽行業(yè)發(fā)展受到限制，但2021年相較于2020年仍有21.19%的增長，顯示我國各城市的展會正在慢慢恢復(fù)。2011—2021年全國展覽發(fā)展情況如圖1所示。根據(jù)2021年全國城市展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告（如表1）可知，2021年，張家界開辦展覽3場，展覽總面積3.0萬平方米，在全國各地市中位列139位。張家界的會展業(yè)發(fā)展起步較晚，與經(jīng)濟發(fā)達的沿海地區(qū)相比，其會展業(yè)整體發(fā)展較為滯后。2021年，張家界市政府根據(jù)旅游城市建設(shè)以及會展項目建設(shè)規(guī)劃，主要從強化規(guī)劃引領(lǐng)、加快推進空鐵新城建設(shè)、提升城市功能品質(zhì)、推動城市治理精細化以及強化展會招商引資工作等方面入手，邀請桂林市近30家旅行社，召開了旅游推介會，就疫情防控常態(tài)化、客源互送、產(chǎn)品互推、營銷策略、入境旅游等展開了深入溝通與交流，制作了《你好，我是張家界》旅游宣傳片，在旅游推介會現(xiàn)場一經(jīng)播出便吸引了民眾紛紛駐足觀看，并表示有機會一定要到張家界去看看。2022年4月20日，首屆湖南旅游發(fā)展大會環(huán)境整治暨全市城市管理工作會議在張家界召開，會議上充分肯定了2021年張家界城市管理工作的成績，同時給出了2022年城市管理工作的整體思路。按照倒排工期、掛圖作戰(zhàn)的工作要求，當?shù)鼐o緊圍繞既定的工作任務(wù)，加快推進整治工作，切實抓住旅游發(fā)展大會環(huán)境整治和城市管理工作重點，圍繞旅游發(fā)展大會“一環(huán)線、兩城區(qū)、十片區(qū)、二十五節(jié)點”的重點區(qū)域開展整治工作。近年來，受新冠肺炎疫情的影響，以旅游業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)的張家界經(jīng)濟受到了重創(chuàng)。為了推動張家界的旅游業(yè)發(fā)展，提振經(jīng)濟復(fù)蘇的勢頭，湖南省采取了三項措施來支持張家界文旅產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇和發(fā)展。第一，強化政策措施。發(fā)放文旅消費券（卡），推動張家界和其他市（州）開展“發(fā)放億元消費券促進文旅大消費”活動。第二，強化資金措施。投入1億元資金用于文旅行業(yè)紓困解難和促進發(fā)展。第三，強化工作措施。一是謀劃開展重大活動，適時舉辦重點產(chǎn)業(yè)項目對接活動等，組織開展“引客入湘”系列線上與線下營銷推廣活動，支持張家界文旅業(yè)發(fā)展。二是抓好示范創(chuàng)建，支持張家界重大文旅項目建設(shè)。三是落實常態(tài)化防控措施，進一步加強旅行社業(yè)務(wù)監(jiān)管。同時，張家界市政府結(jié)合“十四五”規(guī)劃，印發(fā)了張家界市會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，從產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展、會展品牌建設(shè)、會展場館建設(shè)以及會展人才培養(yǎng)等維度入手，制定了具體的實施政策。
2.1張家界會展業(yè)發(fā)展的缺陷及面臨的問題
2.1.1政府宏觀管理缺位。當?shù)貙箤嵤┕芾淼臋C構(gòu)單位不明確，存在多頭管理的問題。由于我國還未設(shè)立專門的會展管理機構(gòu)，所以張家界商務(wù)廳、張家界會展行業(yè)協(xié)會以及張家界貿(mào)促會等部門，都可以對會展業(yè)進行管理，從而造成會展業(yè)市場發(fā)展的混亂局面。政府行政干預(yù)過多，導致會展市場發(fā)展活力不足。2.1.2展會品牌影響力低。與北上廣等發(fā)達地區(qū)相比，張家界的會展品牌大都存在競爭力不足的問題，尤其是在國際方面的影響力，更是十分微弱。究其原因，一方面，會展并未形成規(guī)模化效應(yīng)。只有具備一定的規(guī)模，展會才能具有較高的品牌價值，如我國最具影響力的展會之一——廣交會，歷屆廣交會的規(guī)模都位居國內(nèi)會展的前列，而反觀湖南，省內(nèi)最大規(guī)模的展會在全國排名也在幾十名開外，更不用提張家界市內(nèi)展會的規(guī)模。另一方面，張家界的展會特色不突出，在展會的主題、服務(wù)方面未下苦功夫，而是將主要精力放在了演出等表面形式上，雖說這樣可以在短時間內(nèi)迅速擴大展會品牌的影響力，但沒有持續(xù)的生命力，得不到大眾的真正認可。
2.1.3會展業(yè)人才匱乏。從2021年張家界會展業(yè)從業(yè)人員統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，大多數(shù)從業(yè)者都是從廣告營銷、旅游管理及市場策劃等專業(yè)轉(zhuǎn)過來的，而真正是會展專業(yè)的人才則相對較少，具體如圖2所示。由于大部分從業(yè)人員都沒有受過專業(yè)的會展知識培訓，導致張家界會展行業(yè)人員整體水平不高。很多人都不具備較為專業(yè)的會展業(yè)知識，溝通表達能力、專業(yè)化程度等都和專業(yè)人員存在一定的差距，這也是制約張家界會展業(yè)快速發(fā)展的一個重要因素。
2.2張家界會展發(fā)展的模式
2.2.1會展業(yè)與旅游業(yè)聯(lián)動模式。2022年，湖南省舉辦了首屆旅發(fā)大會。會議指出，各地要立足本地，著眼發(fā)展亮點，推薦特色活動。各媒體要把握短視頻的傳播風口，創(chuàng)新宣傳主體和形式，達到“一地舉辦，全省聯(lián)動；一花引領(lǐng)，百花爭艷”的效果，助推湖南文旅產(chǎn)業(yè)再上新臺階。張家界通過會展業(yè)來刺激旅游業(yè)發(fā)展，制造出更多的旅游需求，同時通過旅游業(yè)發(fā)展來為會展業(yè)發(fā)展創(chuàng)造需求，兩者之間相互協(xié)調(diào)、相互作用，整合各方資源，集中力量打造承辦的重點旅游片區(qū)，實現(xiàn)率先突破，形成旅游發(fā)展新增長極，進而帶動區(qū)域經(jīng)濟、社會、文化、生態(tài)全面提升。旅游業(yè)的發(fā)展能夠推動會展業(yè)和旅游活動之間的互動，而會展業(yè)發(fā)展也可以促進旅游業(yè)提升。通常來講，當?shù)芈眯猩鐣跁够顒又谐袚徊糠值墓ぷ鳎鐣够顒又杏慰偷囊率匙⌒械确矫娴姆?wù)。張家界本地的旅游企業(yè)可以充分利用展會活動來向展商和游客提供具有特色的旅游產(chǎn)品，不僅為旅游業(yè)帶來利潤，也大大提升了會展活動的服務(wù)質(zhì)量。
2.2.2會展業(yè)空間發(fā)展模式。會展場館是張家界發(fā)展會展業(yè)的基礎(chǔ)和前提。政府應(yīng)主要負責會展會議中心的建設(shè)，待其建設(shè)完成之后，再委托專業(yè)公司對其進行日常管理。在進行大型的會展中心規(guī)劃過程中，應(yīng)充分將其能夠滿足的使用要求和所有可以預(yù)見的因素都考慮在內(nèi)，并在對相關(guān)內(nèi)容進行實地調(diào)研和分析的基礎(chǔ)之上再進行設(shè)計規(guī)劃，以便能夠滿足會展業(yè)未來的快速發(fā)展。因此，在進行大型會展中心規(guī)劃時，應(yīng)充分運用各種科學知識和先進的現(xiàn)代化技術(shù)，廣泛征詢各方意見，平衡各種利益關(guān)系，對會展場館的空間布局進行優(yōu)化，從而最大限度地滿足張家界會展經(jīng)濟的發(fā)展需求。
3基于城市營銷的會展品牌系統(tǒng)構(gòu)建研究分析
3.1會展品牌系統(tǒng)塑造要素
會展品牌的塑造共有五大要素：會展品牌定位、會展產(chǎn)品設(shè)計、會展品牌識別、會展品牌推廣以及會展品牌管理，會展品牌要素貫穿于會展品牌構(gòu)建的全過程之中。由于會展品牌系統(tǒng)在會展品牌活動中是一項周期性長、系統(tǒng)性強的工作，所以，在開展會展品牌系統(tǒng)塑造之前應(yīng)明確市場定位，以會展產(chǎn)品設(shè)計為中心，以會展品牌識別作為具體工作開展的方法，以會展品牌推廣作為系統(tǒng)塑造的手段，重點開展會展品牌的管理工作，在此過程中，使得會展品牌塑造的五大要素之間相互作用、相互聯(lián)系、互為支撐。
3.2會展品牌系統(tǒng)構(gòu)建思路
在當前城市營銷理念下，城市會展品牌系統(tǒng)建設(shè)中出現(xiàn)了諸如重復(fù)性辦展、城市會展品牌建設(shè)目標不清晰等問題。基于此，張家界定位城市特色品牌，構(gòu)建層次化會展品牌系統(tǒng)。該構(gòu)建思路將城市特色化發(fā)展作為會展品牌系統(tǒng)的建設(shè)導向，建立主題明確、層次分明、多元立體的會展品牌系統(tǒng)。為了實現(xiàn)該會展品牌構(gòu)建思路，當?shù)厥紫葢?yīng)確定城市的主體定位，其次進行會展產(chǎn)品的設(shè)計工作，強化會展品牌識別度，采取“線上+線下”結(jié)合的方式來大力推廣會展品牌，最后進行會展品牌整合，深化不同層次會展品牌之間的合作，充分發(fā)揮不同層次會展品牌的合作帶動作用，進而采取科學、合理的會展品牌管理方式來確保會展品牌系統(tǒng)的健康、快速發(fā)展。
3.3會展品牌系統(tǒng)指標體系
3.3.1會展品牌基礎(chǔ)維度。會展品牌的基礎(chǔ)維度包括基礎(chǔ)條件、經(jīng)濟條件兩方面的內(nèi)容。基礎(chǔ)條件主要指的是城市供電供水量、城市郵電業(yè)務(wù)量、固話用戶數(shù)量、城市博物館建設(shè)面積、城市會展場館建設(shè)面積以及會展會議場地數(shù)量等；經(jīng)濟條件指的是城市居民的人均生產(chǎn)總值、銀行等金融機構(gòu)存款貸款數(shù)量、城市居民人均稅后收入、城市居民人均年度消費支出以及城市服務(wù)產(chǎn)業(yè)在GDP總量中的占比等。
3.3.2會展品牌維護維度。會展品牌維護維度包括兩方面的內(nèi)容，即科技創(chuàng)新和管理能效。首先，科技創(chuàng)新包括城市會展人才培養(yǎng)的人均教育經(jīng)費支出、城市高校會展專業(yè)學生在讀人數(shù)、城市會展企業(yè)的科技研發(fā)投入占比等方面的內(nèi)容；其次，管理效能包括當?shù)卣畬τ跁剐袠I(yè)的政策支持、當?shù)卣畬τ跁剐袠I(yè)的經(jīng)濟投入以及會展行業(yè)協(xié)會所制定的各種會展管理制度等，如《2020年張家界市旅游市場營銷獎勵實施方案》規(guī)定，對在新冠肺炎疫情阻擊戰(zhàn)和旅游市場恢復(fù)中成績突出的企業(yè)，給予一定的獎勵支持，并及時將相關(guān)獎勵資金撥付到位。
3.3.3會展品牌實現(xiàn)維度。從會展品牌實現(xiàn)維度來講，首先，城市開展會展活動所取得的成果，城市展會舉辦的數(shù)量、城市舉辦各種項目的數(shù)量以及城市開展的節(jié)慶活動等；其次，會展品牌所帶來的投資價值，包括企業(yè)在城市中的直接投資和企業(yè)投資城市的會展項目等；最后，城市會展品牌所具有的影響力，線下電視、報紙等傳統(tǒng)媒體對會展進行的報道活動，線上網(wǎng)絡(luò)媒體對會展活動的報道情況等。
4基于城市營銷的張家界會展品牌系統(tǒng)構(gòu)建策略
4.1充分發(fā)揮政府作用，構(gòu)建會展品牌市場化運作模式
對于張家界市政府來講，一方面，積極幫助會展企業(yè)在會展品牌建設(shè)中樹立以市場化為導向的理念，并通過出臺相關(guān)政策和加大資金投入等方式來助力會展企業(yè)實現(xiàn)規(guī)模化、集團化發(fā)展，例如可以延長服務(wù)質(zhì)量保證金暫退期限，對符合條件的企業(yè)暫退比例提升至100%；另一方面，政府應(yīng)明確自身在會展品牌建設(shè)進程中所擔當?shù)慕巧瑸闀蛊放平ㄔO(shè)提供一個優(yōu)良的平臺，以政策法規(guī)引導多元主體參與到會展品牌的建設(shè)中來，逐漸構(gòu)建市場化的會展品牌運作模式。
4.2整合會展資源，建立區(qū)域競爭優(yōu)勢
張家界作為湖南省旅游龍頭城市，旅游資源十分豐富，在海內(nèi)外久負盛名。自2010年開設(shè)湖南會展經(jīng)濟辦公室以來，經(jīng)過十幾年的努力，湖南省內(nèi)的會展行業(yè)發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，發(fā)展前景一片大好。隨著“長株潭一體化”發(fā)展的不斷深入，會展品牌的競爭已經(jīng)發(fā)展成為區(qū)域性的競爭。在這種情況下，湖南省內(nèi)各個城市之間的激烈競爭必將會導致會展同質(zhì)化的問題。為了避免出現(xiàn)區(qū)域內(nèi)會展品牌之間的惡性競爭，消除會展建設(shè)的消極因素，張家界有必要結(jié)合自身特色來對展會資源進行調(diào)整和優(yōu)化，聯(lián)合區(qū)域內(nèi)其他城市，共同制定會展品牌建設(shè)的戰(zhàn)略性方案，充分利用各個城市的資源和市場優(yōu)勢來彌補自身的不足，強強聯(lián)手、做大做強，擁有獨具特色的會展品牌，從而建立區(qū)域性的會展品牌競爭優(yōu)勢。
4.3以城市優(yōu)勢為基礎(chǔ)，精準定位會展品牌
對于張家界來講，其在區(qū)域中的城市定位是休閑旅游城市，那么其城市會展品牌主題定位是，應(yīng)在對張家界豐富的自然旅游資源以及歷史文化資源進行挖掘的基礎(chǔ)之上，推動城市旅游資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟資源，充分發(fā)揮城市的優(yōu)勢，從湘菜文化、地方特色民俗、紅色資源以及歷史文化等方面入手，開展具有吸引力的創(chuàng)新型節(jié)慶活動，如張家界國際美食節(jié)、張家界少數(shù)民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)及中國國際文化旅游節(jié)等。各級文旅部門要積極組織文旅企業(yè)參展參會，大力推介資源產(chǎn)品，提升城市品牌影響力，將張家界打造成全國休閑節(jié)慶標桿城市。因此，在進行城市會展品牌定位時，張家界應(yīng)充分結(jié)合城市自身所具有的優(yōu)勢，融入城市歷史文化特色，精準進行會展品牌的定位。4.4運用多種營銷模式，高效推廣會展品牌
4.4.1雙營銷。雙營銷模式是指采用“線下+線上”相結(jié)合的一種營銷模式。線下主要利用傳統(tǒng)的電視、報紙、廣播以及各種廣告牌等，向城市居民發(fā)布和會展有關(guān)的消息；線上則主要是利用微信公眾號、抖音等各大網(wǎng)絡(luò)媒體平臺來對會展相關(guān)的信息進行推廣和宣傳。
4.4.2網(wǎng)絡(luò)營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷模式是從會展品牌建設(shè)的各個方面入手，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢來建立會展品牌。首先，在會展辦展的形式方面，采取網(wǎng)絡(luò)會展和線下會展并行的方式，設(shè)立會展的官方網(wǎng)站，以便及時在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布和會展相關(guān)的消息；其次，在會展宣傳方面，應(yīng)利用微信、抖音、快手等各大網(wǎng)絡(luò)平臺來提升對會展的宣傳效率，利用互聯(lián)網(wǎng)來打造會展品牌的良好形象。
4.4.3整合營銷。2021年，張家界通過舉辦第三屆網(wǎng)紅直播旅游節(jié)、第二屆車友榮耀——哈佛SUV張家界越野挑戰(zhàn)賽、第四屆張家界民俗文化活動月、第二屆半程馬拉松賽，整合紅色旅游、鄉(xiāng)村產(chǎn)品營銷，推出具有特色的產(chǎn)品，并結(jié)合時下的社會熱點話題來設(shè)計符合大眾審美的趣味活動，在此過程中對張家界價值鏈進行建設(shè)，從而將會展信息轉(zhuǎn)化為會展品牌的標志。
5結(jié)語
綜上所述，建設(shè)會展品牌系統(tǒng)是提升城市競爭力和知名度的最優(yōu)路徑，對此，張家界應(yīng)在充分挖掘資源的基礎(chǔ)上，構(gòu)建獨具特色的會展品牌系統(tǒng)，從而發(fā)揮品牌效應(yīng)，樹立該市良好的城市形象，利用會展品牌打造出獨特的城市名片，進而助推張家界社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展，提升城市的綜合實力。
作者:李清 單位:吉首大學張家界學院
品牌營銷思考3
文旅品牌推廣是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一個必要環(huán)節(jié)和重要手段。尤其是在后疫情時代，要想使當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)有所緩和、有所發(fā)展，必須要強化品牌的打造與推廣[1]。“酒香也怕巷子深”，如何利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)文旅品牌的進一步推廣，值得我們深思。
一、黔南州概況
（一）風景秀麗，氣候宜人
黔南州風景秀麗，擁有7個國家級森林公園，3個省級森林公園，8個國家級濕地公園建設(shè)試點，森林覆蓋率非常高，高達65.82%，地勢較高，平均海拔達997米。因為高森林覆蓋率和高海拔，黔南州的氣候非常宜人，負氧離子濃度較高，是天然大氧吧。正因為如此，黔南州也成了全國著名的旅游目的地。
（二）歷史悠久，人文毓秀
黔南州歷史悠久，承載著千年文明，其文化元素保存得非常完整，如“興義人”古人類文化遺址、夜郎文化遺址、南明歷史遺跡“十八先生墓”“永歷皇宮”等歷史文化。不僅如此，黔南州還是人文毓秀之地、文脈炯耀之域。在黔南這片土地上，先后誕生了貴州第一部詩歌總集《黔風錄》，第一部戲曲劇本《鴛鴦鏡》，第一部編年史《黔史》，第一部私家方志《桑梓述聞》等。
（三）紅色圣地，革命火種
在紅軍長征史上5次影響全局的重要會議，就有4次在貴州召開。貴州可以說是紅色圣地，是革命圣地。黔南州同樣蘊含著豐富的革命資源，其建立了47個紅色教育基地，傳承著深厚的紅色基因和紅色文化，播種著革命的火種。
（四）民族風情，豐富多彩
黔南州是一個少數(shù)民族聚居的地方，民族文化豐富多彩。這民族風情使得黔南州相比其他旅游地更具特色。然而，需要注意的是，雖然黔南擁有豐富的旅游資源，而且這些旅游資源都是打造旅游品牌的基礎(chǔ)，但是旅游品牌仍處于發(fā)展階段，有的甚至處于萌芽階段。因此，還需要我們加強黔南州文旅品牌的打造與推廣。
二、互聯(lián)網(wǎng)背景下文旅品牌推廣的策略
文旅產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出較強的特殊性，由有形的固定資產(chǎn)和無形的軟實力資產(chǎn)兩類構(gòu)成。在軟實力資產(chǎn)中，品牌的力量是十分巨大的[2]。文旅品牌的推廣策略方面，應(yīng)學習國內(nèi)外已有的成熟文旅品牌模式，開辟全新的品牌和IP理念互動融合的擴張渠道，并將生活方式內(nèi)涵融入進去，充分表達價值觀“信仰”培育的目標[3]。具體來說，可以挖掘黔南州旅游資源，打造有辨識度的文旅品牌；強化品牌宣傳，加大推廣力度；利用AR技術(shù)提升品牌體驗感，強化品牌塑造；加強品牌形象建設(shè)，促進文化輸出；進行體驗化品牌營銷，強化用戶互動。
（一）挖掘黔南州旅游資源，打造有辨識度的文旅品牌
為了更好地打造有辨識度的文旅品牌，我們應(yīng)該挖掘文化與旅游資源，打造文旅產(chǎn)品IP，突出黔南州地域特色。1.挖掘文化與旅游資源文旅發(fā)展要做到兩點，一方面對區(qū)域內(nèi)的有形文旅資產(chǎn)做到有效管理、科學開發(fā)，使其內(nèi)在的文化底蘊發(fā)掘出來，確保地域的互通有無和游客的承載力。另一方面，促進文旅服務(wù)人員素質(zhì)提高，確保游客獲得良好的體驗感，使區(qū)域文旅品牌不斷獲得更高的知名度、美譽、可信度[4]。2.打造文旅產(chǎn)品IP文旅開發(fā)時，要重視文化要素的深度發(fā)掘，塑造全新IP，并圍繞IP吸引更多游客，使品牌忠誠度進一步增強。以IP作為凝聚受眾的利器，擴大受眾的影響力，促進品牌獲得二次傳播[5]。同時，圍繞IP發(fā)展延伸旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，對其形象傳播起到積極作用，打造閉環(huán)營銷。3.突出黔南州地域特色第一，挖掘黔南州民俗文化。黔南有著獨特的地域特色，民族文化多姿多彩，這與常年聚居的多個少數(shù)民族直接相關(guān)，比如苗族、水族、瑤族、布依族、毛南族等。黔南也誕生了多個歷史文化，紅色、非遺、宗教等文化十分普遍，甕安猿場會議遺址、荔波鄧恩銘故居等紅色旅游愈發(fā)火熱。第二，挖掘黔南州風景氣候資源。挖掘黔南州鄉(xiāng)村風景氣候資源，吸引大量城市居民前來避暑。同時，構(gòu)建“吃綠色健康餐、游天然風景區(qū)、住本地特色建筑、購生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品”的產(chǎn)業(yè)鏈條。由點及面，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)兩者結(jié)合產(chǎn)生示范基地，努力使鄉(xiāng)村資源收獲倍數(shù)經(jīng)濟效益，持續(xù)發(fā)掘鄉(xiāng)村蘊含的文化魅力帶動旅游業(yè)的發(fā)展，讓游客感受原生態(tài)的鄉(xiāng)土風情，確保最大化的鄉(xiāng)村旅游收益，也為改善農(nóng)民生活提供更多物質(zhì)保障[6]。現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，要從各地不同的資源環(huán)境情況入手，參考產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)劣來科學謀劃。黔南州的農(nóng)業(yè)資源，應(yīng)重點圍繞茶葉、火龍果、中草藥等特色產(chǎn)業(yè)，在旅游業(yè)的帶動下，打造更具特色、多元的鄉(xiāng)村旅游品牌和產(chǎn)品，實現(xiàn)富農(nóng)的根本目標。
（二）強化品牌宣傳，加大推廣力度
1.借助新媒體平臺加以推廣充分發(fā)揮新媒體環(huán)境的宣傳作用，將多種傳播手段整合起來，更廣泛、生動、正能量地傳播區(qū)域文旅。事實上，該過程并非推銷，其根本在于使公眾深入了解文旅蘊含的文化感染力。對外宣傳時，應(yīng)關(guān)注文旅推廣的大眾化，以區(qū)域的文化故事吸引受眾，打造獨特的文旅品牌，更廣泛地普及文旅形象，產(chǎn)生更強大的知名度[7]。宣傳品牌的主體要更關(guān)注消費者的心理變化，重視以黔南州文旅品牌的“人性溫度”來擴大品牌影響力，進而更了解消費者的需求，從情感上和消費者無距離交流，打造更具辨識度的品牌標識、風格、傳播設(shè)定來吸引更多消費者。從品牌識別看，要強化品牌的人性化色彩，以黔南州歷史的典型人物作為其文化設(shè)計的標志性形象代表，形成文化共鳴，從心理上引起消費者的積極反饋。從品牌表達看，應(yīng)持續(xù)為黔南州文旅品牌打造“爆款”IP，以充滿質(zhì)感的文化內(nèi)容，使傳播勢能進一步強化；時刻關(guān)注社會動態(tài)的演變，以多元策劃為品牌傳播增加熱點效應(yīng)[8]。2.借助展會進行推廣展會在黔南州文旅品牌的推廣方面意義重大，其能非常直觀使消費者改善印象，留下更美好的黔南州文旅觀感。過去的展會通常采取影音視頻、文字材料等形式，伴隨技術(shù)進步，產(chǎn)品在展示展覽上普及了虛擬現(xiàn)實技術(shù)，呈現(xiàn)更好的效果。以現(xiàn)實場景的虛擬、VR眼鏡等方式，參會者置身其中般對黔南州文旅收獲直觀感受，以仿真機器人和黔南州文化名人兩者互動形成隔空對話，利用虛擬體驗極大地激發(fā)了消費者的體驗興趣。為此，黔南州文化旅游部門或機構(gòu)，在展會時對外推廣品牌時，要重視把傳統(tǒng)模式和新樣態(tài)結(jié)合起來，以新興技術(shù)產(chǎn)品的普及，持續(xù)利用新技術(shù)創(chuàng)新傳播樣態(tài)，多種方式形成組合拳，塑造立體的黔南州文化旅游品牌矩陣，為品牌傳播力加持更多砝碼。2021年5月，黔南州在廣州舉辦了文化旅游產(chǎn)業(yè)推介會，將當?shù)囟噙_173個文旅項目推薦給廣州超過40家企業(yè)。此次推介會的舉辦，黔南州基本情況、文旅投資環(huán)境、旅游、影視文化產(chǎn)業(yè)等各類信息都被當?shù)匚穆谜猩虝腥胪扑]重點項目，由此，廣州市和黔南州兩地宣傳部達成合作意向并簽訂了“十四五”期間的幫扶框架協(xié)議，雙方聯(lián)手推出一批重點文化產(chǎn)業(yè)項目，以文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和集聚區(qū)的形式，助力文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量成長。
（三）利用AR技術(shù)提升品牌體驗感，強化品牌塑造
AR技術(shù)的本質(zhì)是真實環(huán)境基礎(chǔ)上疊加的虛擬信息技術(shù)。AR技術(shù)的應(yīng)用，能使體驗者直觀且全面地了解整個真實場景，獲得更真實的體驗感與互動感。目前國外的AR技術(shù)在文旅資源方面應(yīng)用十分廣泛。AR技術(shù)的加持下，文旅資源朝著可視化呈現(xiàn)的趨勢演變。而且，AR技術(shù)還能在文旅商品的研發(fā)方面取得更優(yōu)秀的表現(xiàn)。移動智能終端與PC平臺上匯集的實時數(shù)據(jù)，AR為游客帶來更真實的體驗與更豐富的認知。AR技術(shù)最顯著的優(yōu)點是對信息技術(shù)、多種傳感技術(shù)、計算機視覺技術(shù)、多媒體技術(shù)等的有效利用，在用戶體驗的環(huán)境中無縫疊加有關(guān)信息抑或二維、三維的虛擬數(shù)據(jù)，使用戶的旅游體驗更加真實。在文旅品牌的設(shè)計與研發(fā)中引入AR技術(shù)，可以有效地彌補設(shè)計過程存在的不足，進而對區(qū)域文化旅游資源傳播并提升文化內(nèi)涵起到積極作用，顯著增加附加值，品牌形象更加深入人心。
（四）加強品牌形象建設(shè)，促進文化輸出
1.創(chuàng)新品牌形象，更新品牌內(nèi)容進入網(wǎng)絡(luò)時代，視覺在感官中的作用首屈一指。受眾對品牌的第一印象，往往源于其吸引人的外在設(shè)計[9]。為此，形象設(shè)計中融入豐富的文化內(nèi)涵成為一項重要命題，也成為首要難題。要在市場中贏得更多受眾，品牌形象的加持之外，品牌內(nèi)容作用同樣非常顯著。品牌溢價較高的旅游產(chǎn)品其帶來的經(jīng)濟效益也較高，在當?shù)芈糜纹放浦韧茝V方面作用也更突出。而推廣的主題為何？品牌內(nèi)容應(yīng)涉及哪些類別？與當今社會關(guān)系如何？上述都應(yīng)成為重點的考察內(nèi)容。2.開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，進行網(wǎng)絡(luò)推廣黔南州非遺文化是一種典型的傳統(tǒng)文化形態(tài)。怎樣在新時代環(huán)境下，使黔南州非遺文化為文旅品牌原創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計提供原始素材，形成持續(xù)性健康發(fā)展值得我們共同去關(guān)注。由此，應(yīng)以黔南民族文化為基礎(chǔ)，研發(fā)更具實用性的文創(chuàng)產(chǎn)品。而當下的文旅產(chǎn)品除旅游紀念品的功效，其他諸如互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價值、原創(chuàng)性研發(fā)、實用價值等均有顯著開發(fā)空間[10]。設(shè)計研發(fā)黔南州文旅品牌原創(chuàng)產(chǎn)品，成為地域品牌塑造的重要載體。以顯著的品牌形象，亮眼的視覺構(gòu)成素材，排除信息的互異性，與其他品牌相區(qū)別，使消費群體對黔南州文旅品牌形象形成更深刻的認知，在獨特地域文化特色傳播中收獲最具黔南州民族色彩的視覺形象。可以說，技術(shù)的進步打破了時空限制，讓旅游體驗更貼近真實環(huán)境，進而使更多元的需求獲得滿足。此外，應(yīng)重視網(wǎng)上平臺的搭建，增加黔南文旅品牌的線上收益。現(xiàn)如今還應(yīng)借助直播、短視頻等風口，快速實現(xiàn)把景區(qū)目的地、文創(chuàng)產(chǎn)品、特色民宿等營銷的線上帶貨，使線上交易比例不斷增加。“90后”注定是未來消費的主力，消費習慣也更互聯(lián)網(wǎng)化，其感知信息化、需求個性化表現(xiàn)更為突出，這給黔南文旅的線上營銷帶來新的契機。且疫情之后伴隨抖音、快手等APP的高速成長，黔南州文旅產(chǎn)業(yè)更應(yīng)向品牌打造和互聯(lián)網(wǎng)營銷傾斜，為地方經(jīng)濟提供保障，助力文旅產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的茁壯發(fā)展。3.設(shè)計文旅形象，強化文化輸出（1）設(shè)計文旅形象為了提高黔南州文旅品牌的辨識度與知名度，我們應(yīng)該設(shè)計黔南州文化旅游品牌LOGO標識，進行VMD（VisualMerchandising）和品牌商業(yè)策劃。（2）強化文化輸出為了強化宣傳推廣和文化輸出，我們應(yīng)該建設(shè)線上微信公眾號和視頻號，宣傳黔南國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等民族特色文化精品；經(jīng)營抖音或快手賬號，讓消費者參與山歌大賽短視頻互動，或通過直播向消費者介紹黔南精品旅游，進行線上文化游覽，引流到線下。
（五）進行體驗化品牌營銷，強化用戶互動
過去毫無變化的線上廣告已然被廣大消費者的品牌需求所淘汰，品牌要獲得消費者認可，走進消費者身邊，需要不斷強化體驗化的品牌營銷[11]。第一，應(yīng)根據(jù)本地的區(qū)域特點與鄉(xiāng)村現(xiàn)實，參考消費者的個性化、差異化商品需求，圍繞消費者開展營銷，塑造突出人文體驗的主題品牌，刺激消費者產(chǎn)生購物沖動和參與熱情，不斷擴大黔東南旅游的市場美譽度與影響力。第二，圍繞需求成立凸顯互動體驗的旅游品牌產(chǎn)品，或者推出網(wǎng)紅打卡地，使消費者對新產(chǎn)品形成更深入的體驗、情感認知，多元化的體驗需求就此得到滿足。第三，組織設(shè)計多種線下體驗活動，以動畫、3D、VR、投影等各類技術(shù)手段與黔東南文化元素有機關(guān)聯(lián)起來，給消費者帶來更充沛的感官沖動，強化黔南州的品牌黏性。結(jié)語黔南州應(yīng)充分考察當?shù)氐穆糜钨Y源，在優(yōu)勢基礎(chǔ)上對各種文化內(nèi)涵做深度開發(fā)，圍繞紅色、民族、非遺等文化作為推廣重點，樹立旅游品牌的市場知名度。尤其應(yīng)突出體現(xiàn)感染性、代表性、精準性的民族文化、內(nèi)涵充沛的紅色文化、非遺文化、科技文化等旅游元素，為黔南旅游增添多張專屬名片。
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作者:盧蕊 于淼 單位:黔南民族師范學院 上海商學院藝術(shù)設(shè)計學院
