引論：我們為您整理了1篇用新媒體做好新聞傳播探析范文，供您借鑒以豐富您的創作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發您的創作靈感，讓您的文章更具深度。
一、善用新媒體滿足網民個性化需求
移動互聯網的高速發展，改變了人們獲取信息的方法和手段，尤其是手機客戶端的興起，更是重塑了網民的思維與閱讀習慣。在當下，要抓住移動端的“流量”，就需要善于運用各類新媒體，借助不同的新媒體APP，打破新聞傳播單一性和局限性。速度上，更加快速與及時；形式上，采用視頻、音頻、圖片等拓展報道形式，可以多方面滿足網民的個性化需求。
（一）傳播速度快速及時與傳統媒體相比，新媒體在傳播速度上有著無與倫比的優勢。2019年7月，第五屆成龍國際動作電影周在大同舉辦。該電影周繼第四屆在大同成功舉辦后，第五屆又臨大同，兩屆盛典連續落地同一城市引來各界廣泛關注。大同為什么吸引成龍先生的目光？大眾如何參加電影周？電影周都有什么活動？兩屆電影周的不同之處等問題是網民關注的熱點。為及時回應網民關切，在電影周的新聞發布會上，參會記者拿到第一手資料后，借助今日頭條、微信公眾號等新媒體，發布《心隨影動見大同天下情懷聚英雄》《成龍電影周影迷可一元搶票》《電影周展映片單公布》等信息，并以瀑布流、不間斷的方式持續推出。在新聞發布會后的兩小時內，這些新聞的點擊量即達到10萬+，并被全國多家媒體以及網民轉載或轉發。之后，在電影周的開幕式、閉幕式暨頒獎典禮、影迷見面會等活動中，由大同日報文字記者、攝影記者，以及聯合其他媒體組成的采訪團，借助騰訊視頻、優酷、愛奇藝、網易等新媒體，對相關活動進行了同步直播。這一刻，新聞打破時間與空間的局限，傳播速度達到極致，世界各地的成龍影迷同頻同步接收信息，用最短時間“品嘗”到了新聞類內容產品的“新”與“鮮”。
（二）傳播形式多樣豐富借助新媒體，可以發布文字、圖片、視頻等不同類別的信息，還可以以直播的方式報道新聞，形式多樣且豐富。2019年1月，第二屆全國青年運動會單板滑雪項目在大同舉行，這是山西省首次舉辦的國家級大型綜合性運動會。為全方位宣傳和報道好比賽，大同日報利用不同的新媒體APP發布信息，讓網民以多種形式欣賞精彩賽事。在報道參賽運動員時，在微信公眾號上，發布了《他們來了！在古都為夢想而戰》，文中配了大量的圖片，其中還有個人高清動圖，以生動明了的方式讓網民了解運動員；在報道運動員進行反興奮劑宣誓時，在今日頭條上以宣傳畫組圖的形式發布《拿干凈金牌對興奮劑說“不”》，一幅幅趣味十足、又飽含寓意的圖畫，第一時間抓住了受眾的眼球；在報道比賽開幕式時，則以視頻形式呈現。現場，運動員身上帶著閃閃發光的小燈，在雪面上穿過由光影組成的巨大光陣，高速飛馳的身影，因速度帶起的滿天雪霧，再加上動感的音樂，激情燃爆的開幕式場景被真實還原。在微博上發布的《我在大同等你》《用青春筑夢舞臺》等視頻，不論是點擊量還是轉發次數均實現突破與提升。這些根據不同新媒體平臺的特點，有針對性地發布契合平臺傳播特點的新聞，通過文圖、視頻等形式，為網民提供了多角度的選擇和新鮮的閱讀體驗，以生動性、現場感等特點牢牢抓住大眾目光。
《用青春筑夢舞臺》等視頻，不論是點擊量還是轉發次數均實現突破與提升。這些根據不同新媒體平臺的特點，有針對性地發布契合平臺傳播特點的新聞，通過文圖、視頻等形式，為網民提供了多角度的選擇和新鮮的閱讀體驗，以生動性、現場感等特點牢牢抓住大眾目光。
二、內容創作需從細節處入手
不論時代如何變化，對內容創作者而言，“內容為王”永遠是推動時代前進的基石［1］，更是在時代洪流中立身的根本。多年來，大同日報重視移動端上的內容創作，利用新媒體自身特點，在打造新聞類內容產品時注重從“細節”處入手，以小切口反映大主題，用多角度為網民呈現精彩。網民們從一個個更多、更全面的“細節”中了解到了事物或事件的全貌，從中收獲了感動與滿足。
（一）用“細節”信息吸引人2019年春節，中國大同古都燈會在大同古城墻上啟幕，這是當地市委、市政府的一項文化惠民工程，已連續成功舉辦了五屆。作為特色文化品牌活動，每屆燈會吸引全國各地游客來同觀燈，最遠的還有美國游客專程飛行16個小時入場觀看。每到春節，市民與游客都對燈會十分關注，可以說是“熱度”相當高的新聞。基于此，當年，大同日報利用“大同日報”“大同晚報”等微信公眾號、大同日報抖音號、今日頭條等APP，實時推出相關信息，尤其是在購票指南、入場須知、觀燈要求、觀燈路線、吃玩購等細節方面，提供的新聞貼近民生，極為翔實，服務性強。發布的《收藏！收藏！古都燈會觀燈攻略》《關于燈會，這兩件事非常重要》《乘公交看燈會怎么走點這里》《自駕車看燈會怎么停點這里》《想吃燈會上的火鍋每晚請早》《“王府升鍋宴”吃貨們請看此》《燈會紙質門票不參加刮獎》《四面城墻燈組各具特色游客請就近入場觀燈》等新聞被大量轉發，網民從這些更多、更全面的“細節”當中，了解到燈會美輪美奐的場景，看到了周到的服務，從而打消了之前因對路線、交通、服務等不了解所產生的一些顧慮。這些“細節”滿滿的“干貨”，在網民眼里實用性很強，再加上信息多以動圖、視頻等形式呈現，生動性與趣味性十足，滿足了受眾的觀看需求，也樂于點贊并轉發。
（二）放大“細節”打動人在內容創作上，刻意對細節部分進行再放大，同樣具有感染力。2020年7月，一位91歲坐著輪椅的老人，在70歲兒子的陪伴下，從大同陽高南站出站。他們是第一次乘坐高鐵，對很多事情不熟悉，費了一番功夫來到車站電梯前，才發現電梯正處于維保停用期。一時間，二位老人束手無策。車站工作人員發現這一情況后，立刻伸出援手，將坐輪椅的老人從車站二樓抬下至一樓。以這一新聞事件為背景進行創作并發布在微信公眾號上的《耄耋老人的高鐵“杏韻”之旅》一文，以極其細致的圖文形式向網民還原現場。其中，在文字方面，通過“跑上前禮貌地從老人手中接過輪椅，邊走邊問：‘大爺，您這是要去哪？有家人接站嗎？’”“走到輪椅前，‘老人家，昨晚剛下過暴雨，直梯還未維保檢查完畢，為了您的安全，我們抬您下去，請您多擔待。’”“培江，前面高點，慢點抬，小韓，后面仰著點，稍低點”“大家輕輕地穩穩地把輪椅抬起，并笑著安撫老人：‘老人家，您坐穩了、抓牢了，我們下樓梯了?！钡却罅康囊詫υ挕⒅w動作為主的細節描寫，為網民生動還原了現場的場景。在配圖上，用廣角鏡頭呈現了車站的全景圖；中景圖則有工作人員彎腰抬著輪椅的，或是老人與工作人員握手表示感謝等場景；此外，還有對老人的微笑、發紅的眼眶等細節特寫。不論是文字還是圖片，這些更為細致且被放大的細節，以真情實感打動著網民，引發人們的情感共鳴。
三、發揮好主題策劃類報道優勢
人類對故事的胃口是不可饜足的［2］。不論是過去以傳統媒體為主導的時代，還是在當下的移動互聯網時代，具有故事性的內容產品總是很吸引人。受眾喜歡在閱讀故事的過程中，了解某個事件或某些事情，以達到情感共鳴。主題策劃類報道，最能將“故事”這一特點發揮好。一方面，此類報道多以故事化表達；另一方面，這些報道多為深度報道，挖掘出的“物料”“花絮”等，本身自帶故事性。
（一）故事化表達方式受網民青睞在搶占移動端“流量”的這條賽道上，用主題策劃類報道圈粉，既是大膽創新，也是生動實踐。2020年夏，山西省在全省開展“游山西·讀歷史”活動，大同市迅速響應，大同日報也在移動端實時策劃并推出了“游山西·讀歷史”主題系列報道，內容既有講述親身經歷的，也有用第一人稱表述的，還有以典故或傳說作為切入點的，各類以故事化表達的“大同文旅故事”，迅速吸引了網民。其中，發布的《在靈丘，品讀“胡服騎射”》一文，開篇以“如果一件事屢戰屢敗，會造成怎樣的后果？在2000多年前戰國時期的趙國，第九任國君趙雍就遭遇屢戰屢敗的逆境”的話語，立刻將網民帶入故事情景中，之后，在娓娓道來的講述中，引出“趙武靈王”“胡服騎射”“烙馬印”等典故，讓人在品讀典故的過程中，了解靈丘歷史及其厚重的文化內涵。在《金飾與石塔，講述曲回寺的命運浮沉》報道中，網民則跟隨文中游玩者，以第一視角探索唐代寺廟曲回寺遺址。報道以圖片、小視頻呈現的探索過程因“故事”元素濃厚等特點，極大地吸引了網民來關注曲回寺遺址和現今曲回寺村的旅游發展。在《華嚴寺：千年寶剎古韻雍容》《大同善化寺：秀致深蘊芳華重》報道中，則是通過作者的親身經歷，講述名剎古寺的歷史淵源。這些報道以故事化的表達備受網民好評，有網民留言說：“這些好看又生動的故事，讓我對大同歷史文化產生濃厚興趣?！?
（二）幕后“物料”“花絮”故事元素足“很喜歡舞劇《天下大同》里的嫘祖，請問，她是大同人嗎？”2021年5月22日、23日晚，舞劇《天下大同》在北京國家大劇院精彩亮相，有網民看到發布在“大同日報”微信公眾號、抖音號上的演出視頻后，在后臺留言如此問道。舞劇《天下大同》是山西省為慶祝中國共產黨成立100周年精心打造的重點文藝作品。視頻中，《天下大同》以華美震撼的藝術表現手法呈現山西歷史與大同文化，眾人被吸引的同時，也對這部劇背后的創作、導演、演員等產生了濃厚的興趣。為此，大同日報主動設置議題，策劃并推出了“牢記殷殷囑托聚集《天下大同》”主題系列報道以回應網民的關注。這些報道從幕后“花絮”、劇組“物料”入手，深度挖掘了主創人員在創排過程中的不易以及舞臺外網民看不見的情誼、扶持與感動等。發布的《舞蹈詩劇講原創故事光彩閃耀傳絲路精神》《見證歷史洪流追尋天下大同》《從云岡石窟汲取靈感打造華美舞蹈盛宴》《群策群力撐起大精彩》等深度報道，用文字、圖片、視頻等展現了主創人員在排練過程中的喜悅、挫折、堅持與奮斗的創排故事，這些滿滿的“物料”、精彩的幕后“花絮”，以極強的故事性滿足了網民的好奇心，同時也被網民多次自主轉發。
四、新技術為內容產品添彩賦能
無人機、H5、VR等新技術的出現，為信息的采集與發布增添了生動的色彩。新技術賦能，不僅可以深度探索挖掘信息，而且打造出的內容產品也更有真實感、沉浸感。因此，掌握并應用好新技術，對進一步延伸新聞傳播的深度與廣度有著積極意義。
（一）無人機為體育報道添彩近年來，無人機因受環境限制小，且航拍的大場面等能給人極強的視覺感受，因此在大型體育賽事報道方面被廣泛使用。2019年，“美麗中國”大同國際馬拉松賽在大同舉行。比賽現場，為記錄下參賽者奮力拼搏的狀態，同時展現賽道周邊的名勝古跡、生態風貌、地標性建筑等，大同日報攝影記者使用多架無人機對信息進行采集，之后在微信公眾號及抖音、快手等短視頻上發布的《馬拉松賽邀四海賓朋體驗新時代城市新主張》《13065名參賽選手激情開跑》《奪冠者是誰》等視頻與圖片，讓網民如身臨其境般感受了這場體育盛宴。其中，既有從空中俯瞰的“上帝視角”，可以一覽比賽現場的全貌；也有無人機飛行多個小時，跟隨跑者從起跑點到終點的全過程記錄。此外在賽道上，警馬護跑、志愿者助跑等，這些都在無人機記錄下被完美呈現。這些年，大同日報使用無人機采集并報道的大型體育賽事，如2020年中國·大同冰雪節期間的高山滑雪賽、大眾滑雪賽、2021年的古長城旅游公路徒步賽、2022年的大同公路自行車全國公開賽等，均以極強代入感受到網民的好評。
（二）H5、VR為內容賦新能近年，大同日報多次運用H5、VR技術，為內容產品打造賦上新能，這些新技術新表達方式，在移動端收獲了意想不到的良好效果。如2023年春節期間，為倡導市民度過一個文明、祥和、喜慶的春節，大同日報在“大同日報融媒體”“大同日報公眾號”等新媒體上，以H5制作發布了“玉兔伴春歸文明伴我行”倡議。點擊進入程序后，伴隨喜慶歡快的音樂，網民在線上賞玉兔，看以動圖形式呈現的闔家歡樂圖，在交互式的互動中了解了倡議內容。此外，2021年以H5制作的“大同年俗”系列、“中秋團圓”系列，2022年以H5制作的《文明旅游~我們這樣倡議》等，均給人耳目一新之感。而VR技術帶來的沉浸感，也讓網民在獲取信息的過程中得到良好的體驗與感受。2020年，大同日報在微信公眾號上發布的《14萬人網上“云”逛云岡石窟》中，鏈接了旅游景點的VR程序，網民可虛擬進入景區游覽。2021年，在微信公眾號上發布的《<新笑傲江湖>聯手北岳恒山攜手打造奇遇故事》中，通過小程序，網民可虛擬登上恒山，以極具沉浸感的方式體驗名川勝景。2022年，在今日頭條上發布的《市民線上VR漫游豐富居家生活》中，也讓網民又一次體驗VR技術帶來的獨特感受。
五、與網民互動并培養粉絲用戶
眾所周知，移動互聯網上轉發量大的信息覆蓋面廣、影響力大。如熱搜榜上，很多“爆款”信息的熱度來自網民的點擊率和轉發量，尤其是一些活躍度較高的粉絲，他們的發言、評論以及分享等行為，讓信息完成了二次甚至多次傳播。因此，在當下，要提升移動端的影響力與覆蓋面，就需要格外重視與網民的關系，加強與網民的互動，并且注重培養粉絲用戶。
（一）與網民互動創良好關系在當前以大數據、云計算為主的移動互聯網上，把用戶當作朋友，加強與用戶互動［3］，是內容創作者的普遍共識。多年來，大同日報重視與網絡用戶的良好關系創建，除了用心打造內容產品以滿足網民需求外，還通過與其加強互動，以培養網民對報社及其發布信息的關注度與認同感。比如，在今日頭條、抖音等APP上建立的“大同日報”官方賬號，通過回復留言、解答問題、組織活動等與網民積極互動，并就信息發布、傳播形式等征求網民的意見，同時，鼓勵他們發表看法、提出建議。此外，在微博上，通過設置議題、創建話題等，以及在微信公眾號上，設置自動回復等與網民進行更緊密的聯系。截至2022年12月，今日頭條上發表帖子23480個，吸引14萬網民關注，獲贊59萬；抖音上，發表作品1847個，吸引27.4萬網民關注，獲贊131.4萬。通過近五年對網民關注量的調查與研究發現，互動頻次越高，關注量越大，親密程度越濃，網民更愿意關注，隨之而來的是，粉絲規模也不斷上升。而且，在雙方互動過程中，報社作為內容創作者，能夠對網民的需求有更深入的了解，下一步可以有針對性地打造網民喜愛的內容產品。從網民角度而言，因為與創作者進行了思想上的交流與碰撞，并通過留言、評論等表達了自己的看法并獲得參與感、歸屬感、認同感，這種需求的極大滿足，會驅使他們更多關注內容創作者。
（二）注重培養粉絲用戶粉絲黏性是否強，才是創作者能否獲得長遠發展的關鍵［4］。為培養黏性強且忠實的粉絲用戶，多年來，大同日報以各項文化活動為平臺，通過邀請粉絲參加活動，來強化彼此之間的情感關系。比如，邀請活躍的粉絲用戶參加報社新春座談會，以了解其對移動端內容產品的喜好。在“記者伴你去旅行”活動中，通過由記者帶領粉絲走訪祖國各地山川名勝，以增加雙方的親近感。期間，用戶見到了自己喜愛并關注的“網紅”記者、“新聞博主”等人，并在其陪伴下，游玩了美景品嘗了美食，這些共同經歷讓人印象深刻且難忘。此外，在開展的新年貼春聯、春節敲晨鐘、特色鄉村游、體育公益培訓、乘坐旅游直通車等多項活動中，用戶因為參與其中，自然而然對這些活動更為關注。報社在各新媒體上發布的與各項活動相關的信息，在粉絲積極轉發下，熱度持續走高。如2019年的《歌舞升平迎新春鑼鼓喧天賀佳節》、2020年的《特色鄉村游展富民新畫卷》《云岡保護，永不落幕的時代篇章》、2021年的《“墨香潤坊城，奮進新時代”送春聯活動走進農家》《大同晨鐘，今日敲響！》、2022年的《健身氣功、滑雪……且看各位大咖秀出咱大同精氣神兒》《累計發車158趟次！游客：體驗感真不錯》2023年的《8條旅游線路豐富游客春節在同游玩體驗》等，一度成為流量爆款。
六、結語
未來，隨著移動互聯網的發展，以及更多新媒體的涌現，相信新聞傳播工作還將有更大的變化。傳統媒體只有積極跟上時代發展的腳步，識變求變應變，才能在新媒體時代的浪潮中搏出新天地，開創新格局，實現新作為。
參考文獻：
［1］澎湃新聞.專訪|全國人大代表曹可凡：“內容為王”永遠不會過時［EB/OL］.澎湃新聞，
［2］羅伯特·麥基.故事［M］.天津：天津人民出版社，2016：5-6.
［3］廬七.微信公眾號運營：實戰方法、案例與技巧［M］.北京：電子工業出版社，2017：122-123.
［4］陸離.百萬粉絲仍焦慮，粉絲數量之外，內容創作者的安全感從何而來［EB/OL］.百度新聞，
作者:陳杰 單位:大同日報社
