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移動互聯網時代，如果用商業眼光來衡量，對農傳播服務領域所面對的是“低凈值”的農村受眾，各種商業平臺和自媒體少有問津，這也使對農傳播服務領域成為一片相對“純凈”的公共性領地和“價值洼地”，為專業化對農廣播媒體提供了廣闊的發展空間。地方對農廣播必須抓住機遇，從打造服務端、做強移動端、搶占手機端、優化生產端入手，加快推進傳統廣播與新媒體深度融合，轉型成為融媒化新型對農媒體，才能高質量服務“三農”發展。
一、打造服務端，讓對農廣播成為服務農民的“工具”
據統計，自2003年3月陜西農村廣播開播以來，全國先后有黑龍江、天津、河北、河南、安徽、湖北、湖南、山西等16個省級臺開辦了專業對農廣播頻率。[1]互聯網新媒體環境下，多數對農廣播步履艱難，正處于向融媒體轉型之中。從發展趨勢看，融媒生態下的對農廣播必須改變單一、單向、線性的傳統媒體形態，成為對接廣大農民群眾的“服務端”，即通過“廣播+新媒體”的節目載體、傳播平臺、消費場景，成為為農民群眾提供服務的一種專業化工具。相比于中央級媒體、衛視和一般的地面頻道頻率的涉農節目，專業化的地方對農廣播具有無可替代的優勢。
（一）主流媒體優勢對農傳播服務始終是主流媒體最重要的公共服務職責與使命。我國是農業大國，農民是人數最多的群體，農村地區占絕大多數國土面積。農業、農村、農民（“三農”）問題始終是關系國家安定和社會發展的根本問題。中華人民共和國成立以來，中央每年發布的第一號文件都以“三農”為主題，“一號文件”已成為黨中央、國務院重視農村問題的專有名詞。黨的十八大以來，習近平總書記對“三農”問題提出了一系列重要指示，進一步闡述了“三農”問題在國計民生中的基礎和保障地位。專業對農廣播則是主流媒體履行對農公共服務職責使命的主平臺主陣地，始終將堅持公益屬性和社會效益放在第一位，在廣大農村以及全社會具有強大的影響力、公信力、權威性。山西農村廣播采編播人員在助力脫貧攻堅戰中，自覺承擔社會責任，足跡遍布三晉大地100多個縣數百個村莊，充分發揮“信息服務員”“故事講解員”“宣傳好幫手”“士氣助推手”的角色，成為撬動脫貧攻堅的重要力量，在廣大農村和農民群眾中擁有廣泛的群眾基礎。
（二）本土化優勢本地人辦本地事，熟門熟路。地方對農廣播浸潤著濃郁的地域特色和人情味，一干土生土長的廣播媒體人為本鄉本土的父老鄉親們服務，從了解當地農民訴求、風土人情到溝通方式具有天然的貼近性。如果從平臺價值、創收能力來衡量，地方對農廣播與新聞綜合廣播、交通廣播和其他電視頻道相比看似處于劣勢，但對于當地農村而言，卻是受眾覆蓋面最廣、最接地氣的主流媒體，對當地農民群眾精神層面的引領作用和影響力也最大，這實際上構成了地方對農廣播的“潛在價值”和“隱形優勢”。因此，把做足做活做新本土對農節目、為本土農民群眾做好服務，當作地方對農廣播的辦臺立足之本，就是找準了自己的坐標。
（三）專業化優勢專業人做專業事，適行對路。對農廣播專業化決定了其服務產品的深度、權威性、競爭力和獨有價值，專業化對農廣播在為“三農”提供精準服務方面，特別是整合各種涉農、對農節目（信息）資源，聚合多種內容、服務和社會資源，具有其他媒體無可比擬的優勢。特別是多年積累的一批優質對農節目品牌資源、社會資源和受眾資源，是專業對農廣播的核心優勢。因此，身為對農媒體，必須找準自身定位，樹立專業化理念，堅持走專業化發展道路，提高對農服務內容的品質，在節目制作上追求獨家性、前沿性和深刻性，才能在媒介信息市場競爭中做到“人無我有，人有我全，人全我新”。（四）低成本優勢廣播是伴隨性、兼容性最強的媒體，也是最經濟的媒體，其終端幾乎能夠兼容到各種設備上，使對農廣播能夠成為最便捷、最經濟、最有效的“服務端”，不僅能夠比電視、紙媒等其他媒體能夠更便捷、更低成本地滿足農民群眾日常的資訊和娛樂需求，還能通過智能技術使對農廣播將廣袤的鄉村和廣大農民群眾緊密地連接在一起。特別是，我國各地農村資源條件差異性大、發展不平衡，絕大多數省份都有一些欠發達的農村地區，這些地方的農民群眾居住非常分散，收入和消費水平很低，地方廣播電視臺的專業對農廣播在服務這些欠發達農村地區的農村受眾時尤其具有成本優勢。筆者在山西省內一些農村地區采訪時進行調研，調研的結果，對于很多欠發達山區農村的農民群眾而言，廣播媒體（相當大程度上專指農村廣播）才是他們的“第一媒體”。
二、做強移動端，打造對農傳播融媒全媒矩陣
互聯網興起和傳統媒體數字化變革，推動國內網絡音頻行業高速發展。據CIC數據，中國在線音頻行業市場規模由2016年的16億元增長至2020年的131億元，復合年增長率為69.4%。[2]據艾媒咨詢數據，中國在線音頻用戶規模2021年達到6.4億，2022年預計將達到6.9億。在線音頻行業一開始完全是商業音頻客戶端的天下，“喜馬拉雅FM”“蜻蜓FM”“荔枝”已成為國內在線音頻市場上的頭部。2010年以來，一些省市級廣播電臺積極入駐商業音頻客戶端，至2013年前，國內3000多家廣播電臺和1000多個高校電臺入駐“蜻蜓FM”，[3]各級廣播電臺的各類廣播節目幾乎被商業平臺“一網打盡”。2014年以來，隨著移動互聯網和智能手機的普及，音頻行業開始向移動端遷移，傳統媒體行業集中發力iOS、安卓、WindowsPhone等多個智能操作系統的移動客戶端產品開發，針對細分市場打造應用產品，一些有實力的廣播電視臺也自主開發了移動音頻客戶端，如：上海廣播電視臺的“阿基米德FM”、廣東廣播電視臺的“粵聽”、北京廣播電視臺的“聽聽FM”，還有2020年強勢入局的中央廣播電視總臺的“云聽”，被定位為“高品質聲音集成制作分發平臺”。在這種大背景和新形勢下，地方農村廣播也在媒體融合進程中，積極推進對農服務主平臺主陣地由傳統廣播頻率向移動端轉移，但因自身人財物及綜合實力等方面的制約，既不具備“云聽”那樣雄厚的資源條件，也不可能像一些商業新媒體那樣在社會資本支持下進行“燒錢式”大手筆投入，只能結合實際進行平臺延伸和渠道拓展，在省臺融媒系統和傳媒市場這“兩重空間”里，悉心謀劃、構筑著自身的對農傳播融媒體矩陣。以山西農村廣播為例，這些年主要在三個方面努力進行探索。
（一）采取“兩條腿走路”策略，拓展對農傳播平臺一方面，用好地方廣播電視臺融媒體“中央廚房”、網絡電視臺、云媒體、移動新聞客戶端等內部平臺資源，通過入駐這些平臺構建地方對農服務的融媒體主平臺，將其打造為集政策解讀、資訊發布、熱線幫扶、農產品推介于一體的區域性對農服務專業平臺，成為臺、網、端、云等各種新媒體平臺上一道靚麗的風景。另一方面，通過自建、入駐等方式，向蜻蜓、喜馬拉雅等網絡電臺和手機APP客戶端電臺，以及視頻直播、微博、微信、抖音、快手、視頻號等互聯網商業平臺拓展，并與一批農業互聯網平臺深度合作，形成了全平臺覆蓋的對農傳播新媒體矩陣。山西農村廣播于2010年開播的綜合性對農服務節目《有事您說話》，緊跟媒體融合步伐，充分發揮農村廣播頻率主平臺優勢和節目品牌的引領作用，借助于互聯網新媒體領域不斷涌現出來的新平臺大膽創新，豐富對農節目樣態，拓展傳播渠道，主動打造多終端交疊化傳播場景，通過推出活動和項目延伸節目鏈，讓對農廣播與農民群眾的生產生活相同步，通過線下活動和線上線下互動的多場景活動、全媒體傳播，初步形成了傳統廣播引流、“搜索+關注”導流、線上線下傳播并舉、音視圖文場多流共振的同源生態。
（二）打造對農廣播APP，提升對農廣播節目IP價值借助于互聯網新媒體領域的各種新工具，打造集在線廣播、在線音樂、資訊互動、新聞播報和其他服務于一體的對農廣播APP，不斷創新對農服務類垂直細分節目類型，將廣播話語與新媒體話語有機結合起來，拓展互動式、沉浸式、強體驗感的直播場景，實現多場景交疊化傳播，將對農廣播節目轉型為具有貼近性的多種內容形態產品，形成“廣播頻率+移動客戶端”的運營模式及生態圈。山西農村廣播創辦的“第一書記年貨節”融媒直播活動，就是整合專題廣播系列節目《第一書記扶貧日記》的品牌資源、將品牌價值升級為IP價值的一個范本。這個IP價值的形成，基于以廣播平臺為核心建立起來的節目品牌形象，包括節目內容、主持人、延伸活動等，再以廣播線上節目和線下活動為IP的核心承載，通過線上線下互動和全媒體傳播，有效提升了對農廣播節目的IP價值。2019年春節前，山西農村廣播舉辦了第二屆“第一書記年貨節”，來自全省11個地市的30多位第一書記和近60多家扶貧助農企業齊聚省城太原，各個縣域的農特產品和上百種科普惠農特色產品進行了為期12天的現場展銷，直播節目通過多媒體形式、多種場景交疊呈現，全方位、多層次地展現了第一書記們產業脫貧方面的成績和農村新貌、農企風采，有力助推了各縣優秀農特產品的品牌樹立和產業經營發展，在全國引起了反響，中央廣播電視總臺中國鄉村之聲通過專題、連線方式對年貨節進行了報道。
（三）打造聚合型平臺，放大融媒整合傳播效果打造本土涉農對農的“新聞+政務、社會服務、商務”平臺，使其成為集新聞資訊、本地信息、生活服務為一體的多功能綜合性服務平臺，有效聚合政府有關部門、涉農企事業單位、廣大農民群眾、農產品消費者等各種資源，通過線上線下互動，能夠促成多種消費行為和合作行為，并有效拉動地方經濟，實現社會效益和經濟效益“雙豐收”。山西農村廣播注重結合本地農業、民俗、時令特色，打造較大規模的對農服務融媒直播活動，能夠綜合調動多種媒體功能和有效聚合多種傳媒要素、市場要素，是對農廣播與新媒體深度融合的生動樣本。2021年4月，山西農村廣播推出《我為群眾辦實事·走進臨汾市安澤縣》融媒直播活動，把直播間搬到村委會大院里，以村民們“說事議事”現場會為切入點，在廣播頻率、黃河+移動客戶端、新華網、中新網同步進行音視頻直播，全景展示了“民事民議”的全過程，將該節目辦成了地方黨政部門解決百姓“煩心事、揪心事、難辦事”的溝通渠道，現場村民踴躍發言，手機客戶端網友積極互動，屏幕內外氣氛熱烈。新華網、中新網觀看人數分別達52萬、10.71萬。
三、搶占手機端，將智能手機變成“新農具”
當下智能手機在渠道和終端方面已成為人們接入互聯網的第一入口。據統計，截至2022年6月，我國網民規模達10.51億，互聯網普及率達74.4%，較2021年12月提升1.4個百分點。農村地區互聯網普及率為58.8%，較2021年12月提升1.2個百分點。[4]隨著我國9899萬農村貧困人口實現脫貧，農村生活條件進一步改善，智能手機在農村的普及率越來越高，龐大的農村手機網民規模將會為地方對農廣播融媒發展提供強大的內生動力。中央網信辦、農業農村部、國家發改委、工業和信息化部聯合印發了《2020年數字鄉村發展工作要點》，明確了包括推動農業生產數字化轉型、暢通農村電商物流體系、培育壯大鄉村新業態等重點任務。2021年6月，農業農村部發函，在全國各地組織開展農民手機應用技能培訓活動，打出“手機成為新農具，直播成為新農活”的口號，讓“新農具”為農民美好生活插上信息化翅膀，助力鄉村全面振興。以上這一系列政策利好以及農村數字經濟的發展，為地方對農廣播的融媒化轉型提供了強大的外在動力。地方對農廣播必須堅持移動優先，加快占領手機終端，讓智能手機成為農民群眾的“新農具”。
（一）打造本地化社群對農廣播要依托優質對農服務節目的品牌效應、主持人和受眾群資源，向社交媒體拓展。如:山西農村廣播品牌節目《有事您說話》，充分發揮其節目版塊（子欄目）的品牌效應和記者、主持人、主播的“名人效應”，幫助農民受眾建立了很多微信群，依托廣播頻率平臺、節目欄目載體定期開展線下活動，為社群成員提供真實的交流平臺，并打通線上線下，讓農民群眾通過手機與節目中的農業科技人員、專家實時互動，以及相互之間進行互動，分享到春耕選種、農資選購、病蟲害防治、農業保險等科技知識和農產品市場行情等實用信息。目前正致力于對各個品牌節目欄目進行融媒化、工作室化改造升級，進一步打通線上線下，將各種對農服務品牌欄目打造為一個個專業化農村社群，實現農村社群本地化聚集，為農民群眾開辟更多的增收和致富路徑。
（二）強化在地化服務讓對農節目客觀融入當地“三農”工作中， 站在農民用戶立場上，開發適合當地口味、滿足在地需求的專業化對農服務融媒體產品。山西農村廣播《有事您說話》《惠農直播間》《人說山西好特產》等自辦服務類節目，廣泛應用農業專家訪談、直播連線、原創微信、原創小視頻、融媒體直播等形式，宣傳普及農業新技術新知識新方法，講述農業科普中的新做法新經驗新典型。2021年山西遭遇有氣象記錄以來最強秋汛，多地多種農作物受災嚴重甚至絕收，《有事您說話》節目推出系列采訪“強降雨后搶農時”，以直播連線方式邀請我省馬鈴薯、果業、蔬菜、玉米、小麥等產業技術體系首席專家第一時間在節目中為農民群眾答疑解惑，不遺余力為他們排憂解難，受到農民群眾的稱贊。
（三）參與“智慧鄉村”工程建設以“一體化”融媒體布局“智慧鄉村”建設，探索“新聞+農村公共服務+商務”運行模式，打通社交、電商與對農服務產品和農產品供應鏈、廣告市場等各環節，形成完整的產業鏈，讓本地化信息、互動、社交變得更加有效，讓農民朋友“一機在手”就能體驗到智慧科技的成果。如：山西臨汾吉縣2019年9月創建了吉縣“智慧果園”試驗示范站，讓吉縣蘋果乘上“智慧云”，帶動產業升級。山西農村廣播以媒體融合為切入點，與該縣融媒體中心合作，借助省級云平臺和《有事您說話》節目載體及品牌效應，積極參與試驗示范站傳播平臺建設，在通過手機將10個標準園和100個生產孵化園的果農朋友們連接起來、按照統一流程對果園生產管理方面進行了有益嘗試。
四、優化生產端，全面優化對農節目制播流程
任何傳播語境下，內容為王、受眾為本都是不變法則，創新話語方式是內容建設的永恒主題。新的融媒語境下，必須從生產端入手，改變傳統廣播節目的單向、線性制播方式，推進對農內容制播流程全方位創新，除了積極推出可視新聞、中短視頻、直播等新媒體產品，最重要的是結合本地農業和民俗特色，打造對農服務融媒節目IP，最終向運用大數據和智能技術更好地滿足農民用戶和各種涉農服務用戶需求全方位升級。
（一）打造本地音視頻內容IP運用視聽交互技術和直播、短視頻等新手段，打造本地音視頻內容IP。山西農村廣播緊密結合當地民俗和時節特點打造精準對農服務的“農產品熟了”系列融媒直播節目，每年豐收時節根據宣推的農產品變換主題，相繼舉辦了“蘋果紅了”“葡萄熟了”“花椒紅了”等融媒直播活動，深受農民群眾和廣大受眾喜歡。近年來，這些融媒直播活動通過融入新媒體、電商等要素而進行升級，為對農節目帶來了傳播新場景和新價值，為受眾帶來了新的收視收聽體驗和消費體驗，已成為本土最具影響力、美譽度的融媒直播帶貨節目IP。如：山西農村廣播與鄉寧縣委宣傳部聯合舉辦《蘋果紅了》廣播直播活動，把直播間搬進果園，通過與省臺直播間聯動，短短兩個小時就為果農賣出幾千箱蘋果。實踐證明，融媒直播節目能夠綜合調動多種媒體功能和有效聚合多種傳媒要素、市場要素，主題鮮明，方式靈活，節目模式簡捷而穩定，能夠充分發揮傳統廣播頻率和新媒體的“雙平臺”優勢，通過成系列持續運作容易形成垂類融媒產品IP。
（二）改進對農內容生產方式按照新媒體思維和移動傳播邏輯，在對農內容生產上積極探索走“群眾路線”，通過對農傳播聚合平臺，以移動互聯網理念和方式重構新聞生產傳播全鏈條。具體說，可以推動媒體合作，通過版權購買和流量置換等方式豐富對農服務內容、聚合涉農服務信息；大力發展本地農村用戶，開發本地市場，對接政府農業部門、農科院、農業高校、農企等各種涉農、對農機構，擴大人脈圈，釋放對農音視頻內容的社會生產力，推動移動端自媒體大發展；構建“PGC（專業生產內容）+UGC（用戶生產內容）+MGC（機器生產內容）”的內容生態圈，提升對農內容的專業化水平和生產效率，滿足農民群眾生產生活的多樣化需求。
（三）提升對農服務內容的精準度融媒語境下，地方農村廣播運用互聯網思維和手段，聚焦“三農”話題，不斷創新對農服務類廣播的垂直細分節目類型，主要從轉變話語方式和打通話語場景兩個方面推進內容建設，讓節目內容不僅貼近聽眾生活，更能觸摸脫貧攻堅和新農村建設議題下的角角落落，才能讓農民喜歡到不離不棄。同時，引入大數據技術和手段，在對農宣傳和服務“三農”中做到精準化、更貼近。主要是運用大數據技術分析農村用戶的收聽收視習慣，為其生產和推送各種實用性新聞資訊，使對農廣播服務產品直達用戶消費需求，同時打通社交、電商與對農服務產品和農產品供應鏈、廣告市場等各環節，形成完整的產業鏈，讓本地化信息、互動、社交變得更加有效，不斷孕育和創造新業態，創造更高的社會價值和經濟價值。
五、結語
實踐表明，新的融媒語境下，地方農村廣播在媒體融合進程中，必須從“四端”入手，重塑融媒化新型對農主流媒體。通過創新“廣播+新媒體”的融媒體形態打造服務端，使農村廣播成為農民群眾提供服務的一種專業化工具；通過推進對農服務主平臺由傳統廣播頻率向移動端轉移做強移動端，打造對農傳播融媒全媒矩陣；通過開發多種對農服務APP和做精多種垂類對農融媒體產品搶占手機端，讓智能手機成為農民群眾的“新農具”；通過推進對農內容制播流程全方位創新優化生產端，更好地滿足農民用戶和各種涉農服務用戶需求，高質量服務“三農”發展。
注釋：
[1]王宇、孫鹿童：《省級對農廣播頻率的節目現狀與創新》，《中國廣播電視學刊》，2013年第9期.
[2]東方財富網：《2021年中國在線音頻行業市場現狀及競爭格局分析市場規模高速增長》，2021年9月24日.
[3]產業信息網：《2021上半年中國互聯網發展狀況：網民規模超十億，行業持續改善》，2021年9月3日.
[4]央視網：《中國互聯網絡信息中心：互聯網基建持續推進農村互聯網普及率提升》，2022年8月31日.
作者:周波 單位:山西廣播電視臺編輯