引論：我們為您整理了13篇電視新聞頻道論文范文，供您借鑒以豐富您的創作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發您的創作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
一、電視包裝的重要作用
目前電視包裝以成為電視臺和各電視節目公司、廣告公司最常用的概念之一。
說到包裝，人們一般會想到是對產品進行包裝的意思，起到裝潢和美化產品的功能。之所以把包裝拿過來用到電視上，是因為產品的包裝和電視的包裝有共同之處。包裝如同讓頻道穿上一件漂亮且合身的衣服，在頻道包裝上，長相可以比做電視節目的內容，而打扮則是頻道的包裝。這件衣服如果不經常去整理和維護，它的外表和顏色隨時有可能會被遺棄。如果這件衣服維護得好，它會越穿越合身，這也就是說電視媒體不但要重視節目內容，也要重視節目的包裝。
包裝是電視媒體自身發展的需要，是電視節目、欄目、頻道成熟穩定的一個標志?，F在許多媒體從各方面采取了切實可行的措施，建立適合自身特色的整體宣傳風格。比如湖南衛視的包裝推行“橙色與灰色”系列的組合，無論是頻道各種版式，還是宣傳片，都是一貫堅持這種“時尚、年青、靚麗”的風格組合。再如中央電視臺形象視覺的文化定位是傳承五千年的中華文明，同時又以藍色為基調統一色，在統一色中變化、演繹、傳承，氣勢宏大，文化底蘊厚重，體現了大臺風范。
二、如何使電視頻道包裝脫穎而出
電視頻道、節目的包裝能有效樹立頻道整體形象，彰顯頻道風格特色和吸引觀眾，那么如何使電視頻道包裝脫穎而出呢?
1.突出其個性。電視頻道的包裝不僅要定位準，還要有表現民族或地域文化特色的元素，能夠彰顯自己的個性，打好特色牌，才能在眾多的頻道中站住腳。因此各頻道根據不同的地理位置、經濟基礎、文化背景、民族民風來包裝自己，這樣才能避免電視頻道包裝相互間的雷同。中央臺作為國家臺，代表黨和國家的形象，它必須突出莊嚴、大氣、恢宏的特色。鳳凰衛視的兩只揮動雙翼旋轉燃燒的鳳凰圖案構成了鳳凰衛視最核心的形象標識，紅色、黃色和橙色是鳳凰衛視最顯著的頻道顏色。
2.堅持“變”與“不變”的原則。這里的“變”指的是頻道宣傳片、ID、節目導視菜單、收視宣傳片可以隔一段時間進行一次更新與包裝，以激發觀眾的新鮮感，保持頻道包裝對觀眾的吸引力。對于頻道的LOGO，則要保持長期不變，由于頻道包裝的目的是為了樹立頻道品牌形象，所以應該確立長期穩定的標識；頻道的形象宣傳片、色彩風格和音樂也應是保持穩定一些。
篇2
電視新聞：儀式傳播與象征秩序
在我們的日常生活實踐中，電視媒介每天通過大量重復化、標準化、程式化、儀式化的節目生產和傳播，從新聞到電視劇，從各種娛樂節目到體育競賽，從國內新聞到國外新聞等，不斷維系和鞏固民眾對現有國家的合法性認同，加強著共同體的團結。而電視新聞頻道的誕生及大量電視新聞的傳播無疑對政治秩序的維護與確立有著重要的儀式意義和儀式價值。按照文化社會學的定義，儀式“是一種象征性的和富于表現性的行動，一種制度化的創造特殊時空的手段，個體在其中可以體驗到自己是這個共同體中的一分子”[2]。從某種意義上說，電視新聞頻道正是一個儀式傳播媒介，它象征著一個國家的政治秩序，為我們“構建并維系一個有秩序、有意義、能夠用來支配和容納人類行為的文化世界”[3]9。
可以說，無論在世界上哪個國家，新聞尤其是電視新聞都占有至關重要的位置，“是舉足輕重的新聞”。在《至關重要的新聞――電視與美國民意》一書中，學者研究發現，“在美國人看來，只有電視――而不是雜志、廣播和報紙――才能對公共事件做最深入、最全面、最公正的報道”，不僅如此，“因為廣泛的到達率和較高的可信性，很明顯，電視新聞具有左右美國輿論的潛力”[4]3。事實上，“電視新聞不僅是一個無人能敵的信息提供者，而且無可爭辯地影響著人們對政治生活的看法。因為電視新聞有力地影響著觀眾對何為國家大事的判斷――只要在電視網的新聞中得到最優先的報道，那么它們就會成為觀眾心目中最重要的國家大事”[4]7。可以說，“全世界的公眾可以通過媒體獲取帶有普遍性的信息，這是他們采取政治和文化行動時所依據的相當重要的資源。電視新聞節目可以形成和強化觀眾對一個問題是不是國家最重要的問題的判斷”[4]340。無疑，電視新聞的重要性和重要地位在我國也同樣如此，電視新聞頻道每天的各種欄目、節目，如《朝日新聞》、《新聞直播間》、《新聞聯播》、《新聞1+1》等，不但是我們日常生活行動的指南針，也是我們政治生活的晴雨表，更是國家秩序安全的風向標。
不過，上述認識大體是從信息傳播的角度來看新聞，如果從儀式的角度看，會發現新聞頻道的生產與播出“是一個儀式化的行為，更是一種戲劇化的行為，呈現在讀者眼前的并不是單純的信息，而是對這個爾虞我詐的世界的描述”，因此，“從儀式的角度看，新聞不是信息，而是戲劇。它并不是對世界的記述，而是描繪戲劇性力量與行動的舞臺；它只存在于歷史性的時間中，在我們假定的、常常是替代式的社會角色的基礎上，邀請我們參與其中”[3]9。同時，新聞“作為世界的替代向我們展示了一個完全不同的存在，它是社會共同體所創造的理想的投影”，“是一種對現實的呈現，它為我們的生活提供了整體的形式、秩序和調子”[3]9。可以說，新聞是一種儀式傳播觀并不僅僅是美國學者凱瑞的發現，英國著名學者羅杰?西爾費斯通也明確地指出了這一點，他認為作為日常生活的替代，電視新聞為我們的本體安全、為日常秩序提供了重要的支撐。這種支撐既是無意識的，也是我們能清楚感知到的，因為本體安全的維系要靠連續性、穩定性、熟悉性及日常象征符號支撐，在主體與客體、現實與想象、信心與承諾、焦慮與安全之間進行轉換、調節。因為“新聞是讓人上癮的，世界越混亂，它就越容易讓人上癮。在調節人們受到的威脅、冒險的行為及危險中，新聞是一種關鍵性的機制”[5]24。因此，新聞成為一個轉換器、安全閥，它提供的儀式慣例為我們生活的安全和秩序提供了保障，作出了貢獻?！懊刻焱砩峡葱侣勂鋵嵤且环N儀式，我們沉浸在它的機械性重復中――更重要的是，它播出了我們熟悉的和陌生的事物,使人安心的事物和使人感到威脅的事物?！盵6]317它能緩解我們的焦慮和恐懼，“就像醫生在手術前后詳細地把治療過程告訴患者一樣，信息（關于災難或與災難有關的信息）也提供了治療，像是祈禱者或唱贊美詩的儀式一樣。在認知的范圍內，這是一種要求了解的愿望，它能撫慰我們的焦慮，保護我們遠離恐懼。這樣，信息――這是新聞報道存在的理由――就成為一個故事、一劑治療劑、一個集體儀式”[5]32。
愛德華?希爾斯指出，一個社會必須建立一個權威的規范，即“奇理斯瑪”規范，以便對社會進行有效的控制?？梢哉f，作為一種國家政治秩序象征的電視新聞頻道所建立的既是“奇理斯瑪”權威秩序（它是符號秩序中心），也是信仰和價值的中心。“作為一個物體：電視屏幕為日常生活提供了一個焦點并為有限度的超越提供了一個框架――它暫時消除了人們的不信任――它讓我們從日常單調的世俗慣例中抽身出來，進入到一個由節目表與節目組成的神圣慣例中。作為一種媒介，電視延伸了信息世界中的觸及面和安全感，它把我們鎖在一個時空網絡中――這個網絡既是當地的，也是全球性的；既是家庭的，也是國家的――它有覆蓋我們的危險，但也為我們想成為一個社群或鄰里關系中的一員打下了基礎。作為一個娛樂者和信息提供者，電視以它的體裁與敘述方式刺激并打擾我們，當然也讓我們安寧?！盵5]28
就像芬蘭人一樣，對許多中國人來說，“關注新聞只是一種儀式，一種劃分日常生活節奏的方法和一種疏離的表現――很多人接觸新聞是因為他們把新聞看做是與外面世界聯系的方式或者生活中的一種固定方式――然而新聞的內容對他們來說無關緊要。因此新聞節目并沒有完成傳送信息的功能；它們為完全不同的目的服務，觀眾關注新聞節目已經成為一種儀式和習慣，從而維持一種安全感”[6]295。的確，作為“國家在場”的電視新聞頻道，不在于你看不看它（電視），而在于它是否存在。試想，假如有一天我們的生活中看不到電視新聞，沒有電視的播出，那么我們一定會認為這個國家出現了問題。因此，雖然我們會常常抱怨電視節目呈現的世界充滿了戰爭、騷亂、自然災害、犯罪等，但作為“視聽界的主人”和“沙發上的帝國者”，在家里觀看電視的我們還是會慶幸我們的安然無恙和平靜無憂，而這正是電視的魅力和“新聞的力量”。
電視時間：日常收看與社會整合
可以說，時間是社會賴以存在的媒介，更為重要的是，時間的特殊組織模式也是構建各種不同社會形態的至關重要的層面。那么，時間與媒介，電視與日常收看，儀式與社會整合有著怎樣的關系，電視在我們的生活中扮演著怎樣的角色，占據什么樣的位置，許多媒介學者對此進行了深入的探討。如英國學者羅杰?西爾費斯通在《電視與日常生活》中發現的“電視已經殖民到了社會現實的基本層面”，融入了日常生活的結構中，構成了我們本體的安全支撐?！八仁且粋€打擾者，也是一個撫慰者，這是它的情感意義；它既告訴我們信息，也會誤傳信息，這是它的認知意義；它扎根在我們的日常軌道中，這是它在空間與時間上的意義。――它的政治意義在于它是現代國家的一個核心機制?！盵5]5總之，“電視不再是孤立的媒介技術，它迅速地嵌入到技術與媒介正在會合的文化之中”，而其中電視媒介的時間性對于社會整合及構建有著重要的意義。因為，“以時間作為媒介的廣播電視已深刻地蘊涵于現代社會的時間節奏之中，其意義遠遠超越了任何意識形態和再現等因素所扮演的角色。他們的首要任務是對現代性的傳遞、對社會領域的標準化和對私人領域的社會化。同時，廣播和電視在個體語境、人際語境以及制度語境中，維持了我們在平時生活中視之為理所當然的以及每天都要做的那些事情”[6]306。的確，“時間的問題不可避免地涉及了權力問題，到底誰有權力界定時間，這是誰有權力將一個標準的或全國性時間強加給他人的問題，也是時間與傳播模式之間關系的問題”[6]312。我們可以看到，“在電視機前，時間飛逝。以前由日歷上安排好的計劃，現在由電視節目預告代勞。在每一次我們參與的事件中，我們可以感覺到從一種日常生活空間進入另一種日常生活空間，跨越一道界限或門檻，進入有著清晰標志的儀式空間中，日常生活極端的平常性由一種不同類型的極端――高度象征化的極端所取代。在這些儀式性空間里，日常生活的文化得到強化”[5]250。
無疑，在我們的日常生活中，電視重新構建了我們的時間，將我們整合到一個社會中，同時我們在不知不覺中也參與了電視的實踐，一種構建和再構建的過程。有人說，電視是國家呈現在客廳內的面孔，普通的客廳絕不是一個單純的私人領域，而是一個非常重要的政治沖突發生的場所。“如果我們想要理解那些共同體或民族這類抽象概念的構成性動因，那么客廳正是我們的切入點。如果關注傳播在這些概念的形成、維持、重新創造和變化中所扮演的角色，那么，我們特別應當從研究客廳入手。”[6]336的確，家庭是社會的基本單位，國家是由家庭組成的，在這類廣播電視節目里，核心家庭是諸多節目話語中未言明的前提；不僅這種節目是面向“家庭受眾”的，而且這種對家庭的重視也決定了節目內容和表現風格。從這個意義上說，“廣播電視不僅使人們獲得只有親身到場的人才能獲得的體驗。除此之外，在增進象征意義上的國家的統一，將個人及其家庭與國家核心生活聯系起來，賦予受眾一個自我的國家的形象這些方面廣播電視技術的‘神奇地毯’已經發揮了根本作用，這里的國家是個可認知的社會群體，是超越了日常狹隘成長的更廣闊、公共的世界，是這些技術給予了通向它的象征性路徑[7]?！钡拇_，正因為有了電視媒介，現代人已不再親身參加公共典禮，而是在家中通過電視媒體收看，專注一個象征性的核心，如觀看“兩會”、“感動中國”、“嫦娥六號”升空等，因此應該“把看電視理解為是一種儀式，其功能是構建家庭生活，并且提供參與到民族共同體中的符號模式以及消費和生產的行動模式中去”[6]327。
雖然也有學者指出，“在當今已經世俗化的工業社會里，儀式感的東西比過去遜色許多。由于工業化社會的規模及本質的緣故，其中所有的公民根本無法相識”，但“因此就必須制造一種持久性的集體認同感，儀式也就成為一種把共同體聯系起來的模式”[6]337。
很明顯，電視新聞頻道的設立正是制度性儀式實踐與生產的典范。它將公共與私人、神圣與世俗、國家與個人、信念與行動、民族與共同體、全球化與本土性等有效地連接起來，構筑著我們的生活和情感，也維護著我們的信念和安全。圍繞著新聞頻道的儀式性生產及制度性認同實踐，構成了中國人的精神生活空間和基本的文化價值系統，也構成了國人日常生活本體的歸屬感和認同感。這種“涵化”和“主流化”效果也正是電視新聞傳播的主要功能。
電視空間：共同體與國家認同
有學者指出：“傳播的政治學已經和空間及地域的政治學交會在一起；有關傳播的問題也是關于共同體的本質與范圍的問題。”[6]320當前，中國正面臨著全球化、數字化、市場化的巨大沖擊，同時又處在一個從“禮俗社會”轉向“法理社會”，從“機械團結”轉向“有機團結”的現代化轉型過程中，在這樣一個多元而又快速變動的社會中，原有的認同消失了，人們需用新的認同構筑自己，人們需用文化來構筑界線把自己與他人區分開來，通過共享的文化象征符號，如語言、宗教、神話、信仰、價值體系等將人們整合到民族國家共同體當中，從而保持民族認同的凝聚性。而電視媒介是一種構建國家共同體及認同的重要工具。有學者指出：“無線電廣播和稍后出現的電視是制造‘我們感’的強有力工具。它們直接向受眾傳播發生在整個國家范圍的各種事件和儀式、各種形象和符號，從而使國家這一觀念變得真實可感。”[8]392通過電視，國家成為每一個成員都可以了解的共同體。如同社會生活的坐標，“電視以默默無聞的方式成為國家文化的‘最中心’；年復一年、循環往復地再生產，系統而又有規律地展開各種活動進程――節日、典禮和儀式，不分大小，也不論凡俗和神圣”[8]393。
可以說，國家本身就是一個政治共同體，我們可以看到關于國家各種各樣的界定中都強調了這一點。英國學者安德魯?海伍德認為：“國家是在確定的領土邊界內建立最高管轄權，并通過一套永久性機構行使權威的政治結合體。”它有5個關鍵特征：國家是至高無上的；國家機構被認為是“公共性”的；國家的活動是合法的；國家是統治的工具；國家是一個領土單位。[9]著名的美國國際政治學家亞歷山大?溫特強調，國家是一個有意圖的行為體，國家具有自我意識，即“國家也是人”，換言之“國家的指涉客體應該被概化為一種組織行為體，這一組織行為體與國家憑借政治權威結構所統治的社會有著內在的聯系”。而民族主義者安德森對民族―國家的界定更贏得了廣泛認同，他認為“民族國家是一個想象的政治共同體，是一種現代的文化的人造物”，但他并不認為這個“人造物”是“虛假意識”的產物，而是一種與歷史文化變遷相關，根植于人類深層意識的心理的構建。從上面的論述中，我們可以看到國家其實是一個綜合的共同體，它是建立在每個民族―國家之上的基于共同利益的政治共同體、文化共同體和意識形態共同體。而在全球化時代，置身在“文明的沖突與世界秩序重建”的語境中，“民族國家是而且仍將是世界事務中最重要的因素，但它們的利益、聯合和沖突日益受到文化和文明因素的影響”[10]，因此構建民族國家認同就顯得尤為重要和迫切了。
世界上不管哪個國家，新聞傳播中遵循的最高價值原則，都是以國家利益、人民利益為首要的和最根本的價值取向的。因此，新聞必須與它的共同體共有一種情感，一套興趣、品位和價值觀。因為在一個民族國家中，人不僅是個體的，而且也一定是民族的、國家的。每個人總要根據自己所屬的國家來確定自己的身份，從自己的國家中獲得一種力量，表達對自己所屬國家的忠誠，找到一種歸屬感、安全感、意義感。美國學者甘斯在《什么在決定新聞》一書中指出：“新聞的首要目的源自新聞從業者作為國家與社會構建者與符號場域的管理者等功能。因此，新聞最重要的目的是為符號場域與公民階層提供有關國家與社會的全面的、典型的圖像（或構建）?！盵11]
可以說，傳播和共同體是密切聯系在一起的，作為一個最普通、最廣泛、最日常的大眾媒介，電視跨越了時空，抹平了差異，它每天持續不斷地播出，不但將大量信息帶到我們眼前，同時也讓民族、國家這些離我們非常遙遠的抽象的政治概念轉化成我們每天可見、觸手可及的形象，它讓我們在面對災難時“同呼吸，共命運”，如“汶川地震”時刻；它讓我們在面對敵對勢力時，同心同德，眾志成城，如奧運會傳遞火炬受挫時。這也清醒地提示我們，“作為公民，就意味著在空間上與同時代的關系：這是一種超乎階層與血緣的關系，所有人一視同仁，都是政治這頂華蓋下地位相同的公民；……與分享同一遺產的祖輩之間的關系。這些關系廣泛而深遠”[3]28。
無疑，作為反映國家政治意識形態和象征話語體系的電視新聞，代表了一個民族―國家的意志、利益和尊嚴，展示了一個國家共同體的價值體系和意義結構，確認了國家的合法性、價值目標和行動方向，也構成了一個民族國家公民認同、意義、信心和希望的來源。通過時間和空間的構建，通過每一條新聞、每一次播報，電視新聞使我們成為一個“想象的政治共同體”的一員，它構建了我們對國家的認同，也為國民提供其強烈的歸屬感、身份感、安全感和團結感。它不但為中華民族的偉大復興發揮著重要的向心力、凝聚力作用，同時也為建設一個富強、民主、文明、和諧的社會主義國家提供了強有力的價值支持和信念支持，而這也正是它的儀式傳播意義和價值之所在。
[本文為國家社會科學基金藝術學項目《電視媒介儀式與文化傳播》（項目批準號：09BC029）的階段性成果]
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篇3
廣播電視讀報節目在我國新聞傳播史上最早可以追溯到1950年4月10日開辦的《首都報紙摘要》節目。報摘類電視新聞節目中真正有影響的還要數“鳳凰早班車”，最初這檔早間新聞節目的主持人陳魯豫以“說新聞”的形式來播評新聞，當即就把其辦成了讀報節目， 這股“說新聞”的潮流迅速波及了整個中國電視新聞播音界。接著，鳳凰衛視于2003年1月6日正式開播《有報天天讀》，當即全國掀起了一股“讀報”熱潮，短短半年內該欄目收視率也挺進鳳凰衛視前三名。接著，中央電視臺新聞頻道自2003年7月1日起正式播出，推出一檔全新早間讀報節目《媒體廣場》，其集萃各類媒體，在全國影響也較大。湖南經視綜合頻道的《T2區》，則主攻晚間9點黃金時間段，主持人王燕以另類讀報也走俏三湘大地。當然，目前全國電視讀報節目大大小小雖有幾十個，但頗有名氣和影響力的卻是屈指可數。其中，最惹人眼的要數鳳凰衛視的《有報天天讀》、央視經濟頻道《第一時間》由馬斌主持的《馬斌讀報》以及江蘇城市頻道《南京零距離》的由孟非主持的《孟非讀報》，這三家節目可謂“電視讀報”欄目中脫穎而出的三大“巨頭”。在這里，筆者將以電視讀報節目為研究對象，以大家公認的三大“巨頭”讀報節目主持人為切入點，通過分析他們在節目主持中的靈魂地位，深層次梳理其所有的共性與個性，窺探出當下讀報主持人所特有的說報風格及其形成原因。
二、讀報人是電視讀報節目的靈魂
電視讀報節目是電視媒體和報紙媒體融合的產物，可以濃縮報刊精華,聚焦尖銳話題。如何將平面媒體的深度、廣度報道優勢與電視媒體的大眾化、形象化結合起來,?以求得傳播效果的最優化，關鍵就在于解決主持人“讀”什么和如何“讀”這兩個根本性問題①。在這兩個問題當中，第二個問題的解決完全取決于主持人個人的出色表現，最能體現出主持人在節目中的靈魂地位。第一個問題雖然也是影響讀報欄目生死存亡的?重要問題，其背后有一個優秀的“智囊團”發揮著作用，但主持人自己依然是取舍重要信息的最后把關者。馬斌就曾說過：“每天一大早，我就能把當天所有的報紙都搶先看了，這種捷足先登，可不是誰都有這個機會的。”②一個優秀的主持人對說報節目的成功與否有著多么重要的作用。要想解決怎樣“讀”這個問題，那就全仰仗主持人的綜合素質和個人魅力了。電視讀報節目不能一味地“讀”，要在節目中充分利用生動的電視手段，在結構編排中加入人性化的因素，這樣才能更好地詮釋節目內容，以一道色、香、味俱佳的電視快餐來打開觀眾胃口。要想“讀”好新聞，主持人必須要有堅定的政治立場、正確的人生價值觀、睿智的思維模式、明確的是非判斷力等就基本素質。
三、電視讀報人的個性與共性
上文綜述了電視讀報人在讀報節中的靈魂作用，能否形成自己的獨特風格已成為優秀主持人必備的條件之一。楊錦麟、馬斌、孟非作為當下當紅的讀報人，他們不僅僅具備了一般讀報人該具備的基本素質，還具備軟功夫，形成了自己的各異風格。下面將具體剖析三大讀報主持人身上所擁有的一些共性、挖掘其獨特的個性，進而窺探出當下讀報人的風格各異性及其成因。
（一）當紅主持人的共性彰顯
他們大多數為中老年男性，都有著豐富的人生閱歷和較高的知識素養。綜觀楊錦麟、馬斌、孟非三人的人生閱歷和知識儲備，他們都具備了作為電視讀報人該有的綜合勢力。如楊錦鱗，香港資深時事評論員。馬斌同時為北京廣播學院播音主持老師。有觀眾把孟非稱為“市民的兒子”。④他們都不以傳統的傳統、規范的聲音條件為優勢。這三位當紅主持人的發音都在不同程度上受到了個別受眾的批評?！奥犝f馬斌是大學老師，教播音的，你這么嚴重的口吃病，自己說話都說不清楚，你是拿什么教學生播音的?！雹菘傊?，他們不準的普通話、不清晰的發音并沒有影響他們成為優秀的電視讀報人，這也折射出說報人和播報人之間質的區別，再一次印證了個性魅力在說報節目中的重要性。
（二）主持人的“個性化”魅力
個性鮮明的主持人往往成為節目的符號和標志。除了上述他們身上存有的共性之外，其個性化因素也非常突出。他們都有著個性化的外形、語言和性格。
《有報天天讀》的演播室被布置成一個古典書房，主持人楊錦麟一杯清茶，一身唐裝，頗具古代說書人的意味。在語言上楊錦麟被稱“國語不準，英文走調” 他自己也說：“只能用個性來區隔節目的重疊和相似性。所以《有報天天讀》不怕模仿，因為單純的模仿恐怕只能模仿節目的形式，而節目的個性一時半會是模仿不來的?！雹蕖睹戏亲x報》的演播室背景就是導播室，孟非每次正裝登場，最突出的外形特征當屬他那顆閃閃發亮的“光頭”。《馬斌讀報》的馬斌用京味十足的語言吸引受眾，語調樸實，有如拉家常，偶爾還帶點小幽默；有“南京人民的兒子”之稱的孟非，以“平民化”語言讀報，符合普通市民的欣賞趣味。
主持人的性格就是節目的性格。楊錦麟性格最大特征就是“俠”字！“我記得都上大學了，家里還有我上小學時候的一張一張收拾得整整齊齊的《中國少年報》等。長大了自不用說，每天也要看好多報紙，如果有可能還喜歡拿紅藍鉛筆勾勾畫畫。得！那我就干一行愛一行，好好的讀，讀，讀！讀到要不您不愛看報紙了，要不您不愛看我了?！雹呖赐赀@段話，幽默、風趣、敬業、外向、自信甚至有點自負的馬斌躍然紙上。孟非也以他桀驁不遜、我行我素的性格而成為“民生新聞節目主持人”。
四、說報人風格各異成因探究
電視讀報節目的播報風格沒有統一的標準，也沒有高低優劣之分。唯一的標準就是老百姓喜聞樂聽。播報風格的形成主要體現在主持人語言風格和點評策略上。在語言表達
上多口語化、個性化，再把“讀報”與“聊報”相結合，語言風趣些、點評深刻些、神態自然些，自然而然就形成了每個人的內在風格。這對主持人的要求很高，它除了需要具備一些基本的業內素質之外，還得有深厚的知識積累、不同凡響的洞察力和獨具特色的個性魅力。這種軟功夫的習得不是朝夕可取的。這要求在主持人的挑選上要“人”符其“位”。馬斌、楊錦麟、孟非等主持人雖然在播音員基本素質方面有所欠缺，但他們的年齡、性別、性格、人生閱歷、工作經歷、知識結構、表達方式以及讀報內容的差異等因素的有機糅合而形成了各自的個性魅力。這種難得的個性魅力的形成自然促成了三位主持人的獨特讀報風格的形成即楊錦麟的“俠者風范”、馬斌的“麻辣風味”、孟非的“民生路線”。
五、電視讀報人的可持續發展
（一）在節目構思上要創新求變
傳統的新聞編排采用的是“倒金字塔”，一般依據新聞價值大小排序，而《有報天天讀》的編排則巧妙利用了“峰谷技巧”，六個小環節正好一張一弛，時峰時谷，不斷形成新的興奮點，不致于使受眾產生收視疲勞，符合受眾的收視心理，從而增強觀眾的頻道忠誠度。所以，主持人要根據受眾審美需求不斷提高的事實，在尊重節目主旨的前提下，大膽創新、有所突破，以順應廣大觀眾的要求。
（二）不斷提高自身的綜合素養
讀報類節目不同于傳統的新聞播報，用單純的字正腔圓把文字轉化為聲音是遠遠不夠的，要對所播的內容要做出一定的評論，而評論本身就打上主持人的主觀烙印，因此，評論是否準確有度，這個“度”就取決于主持人自身的綜合素質了。評論應當是主持人利用自身的知識素養，通過尊重事實、忠實原意的評說給觀眾以啟發和引導。
（三）用人單位的重視
主持人的成長和進步除了自身不懈努力之外，離不開所在單位的關心和重視，只有從電視節目生存和發展的高度來重視主持人的培養，積極加大投入，給支持人發展和提升提供良好的環境和平臺。但有些單位對支持人只管招和用，對培養重視不夠，從而使主持人生命力如曇花一現，更不可能提高質量的節目。有發展眼光的單位能從節目乃至臺的生存發展的高度充分重視對主持人的培訓和深造，能清醒地認識到在這方面的投入所帶來的回報是可持續的。
注釋：
①吳玉侖：《大眾消費社會中誕生的欄目—電視讀報》，《中國電視》，2006·2
②來源：《馬斌簡介》，新聞頻道
③懷宇：《楊錦麟讀報》，《南方都市報》，2008·1·22
④新浪娛樂：《主持人孟非簡介》，2004·6·21
⑤人民網：《看馬斌讀報，讀馬斌其人》，2006·8·14
篇4
半個多世紀以來,生態學已經呈現出由自然科學向社會科學乃至其他人文科學滲透擴展的軌跡?！吧鷳B學”,已經不再僅僅是一門專業化的學問,它已經衍化為一種觀點,一種統攝自然與社會、生命與環境、物質與文化的理論觀點,一種新型的世界觀①,而“生態”觀念也隨之滲透到傳播研究領域。媒介生態學分為兩大部類,一個是以媒介為中心,研究媒介與其生存發展環境之間的關系和存在的問題;另一個是以人類為中心,研究媒介與其生存發展環境之間的關系和存在問題。
國內關于媒介生態的研究也已經出現,邵培仁教授最早發表了媒介生態研究的論文《傳播生態規律與媒介生存策略》、《論媒介生態的五大觀念》等。這些論文開了國內媒介生態研究的先河。孫旭培教授發表《文態平衡諸理論》,討論新聞出版與整個社會文化領域的五種“文態平衡”理論。張國良教授也開展了媒介生態方面的課題研究。例如《上海市民接觸大眾媒介的格局發生重大變化――“上海市民與媒介生態”抽樣調查報告》。童兵教授在論及中國傳媒市場格局的文章中也使用了媒介生態的概念。這些論文從不同角度發表了對媒介生態頗有見地的觀點和思考②。
在媒介生態學的觀點看來,電視民生新聞的出現和發展是順應了其所處的整個生態系統變動的內在需求,然而當電視民生新聞出現后,其對環境的不斷適應過程暴露出了電視民生新聞存在的諸多問題并對環境產生了負面影響。總之,從媒介生態學的視角解讀電視民生新聞就是把研究民生新聞的著力點放在整個社會這一復合生態系統上,探討不同類型的民生新聞的發展特色和它所產生的諸多問題,為民生新聞更好的發展提供有益借鑒。
二、山東電視臺民生新聞節目的發展特色
電視民生新聞面臨的不同媒體之間的生態環境主要表現在多種媒體的包圍上。報紙、廣播、互聯網,它們都以各自的優勢與電視爭奪著有限的受眾與廣告資源。除了這些外在的媒介環境中存在著如此多的競爭者外,電視新聞頻道最大的威脅來自電視本身,電視同行間的競爭幾乎到了白熱化的境地。面對競爭如此激烈的內外部生態環境,電視民生新聞只有做出自己的特色,才能吸引住自己特定的受眾,在競爭中站穩腳跟。
山東電視臺民生新聞欄目在受眾定位、欄目理念、播出方式等方面有以下特色:
(1)組合播出,維持高收視率
齊魯頻道推出“新聞接力100分”的理念,將《新聊齋》、《拉呱》和《每日新聞》3檔新聞節目在17:00～18:40接力播出,形成了固定的新聞節目時段?！缎铝凝S》以評說時事為主,《拉呱》則更關注省內老百姓的家長里短,《每日新聞》則以“青春形象、新銳思想、第一時間、第一現場”的理念,用較為輕松的方式播報國內外的新聞。
公共頻道從17:55～19:30播出《民生直通車》、《新聞女生組》和《民生三人行》3個新聞欄目,也形成了固定的節目組合?！睹裆蓖ㄜ嚒返淖谥际恰盀榘傩辙k事,替政府分憂”,關注的新聞主要以省城為主,輻射全省及周邊地區?！缎侣勁M》以記者參與的方式講述百姓的情感故事,展開“情感援助行動”;《民生三人行》注重挖掘趣味性的事件,進行故事化講述。
這些時間段并非通常意義上的黃金時段,但是通過捆綁銷售的方式,這兩個頻道現已形成各自固定的新聞時段,逐漸培養了受眾收視習慣。各個欄目利用組合的模式,在頻道中都維持了相對穩定的高收視率。
(2)采用“說新聞”的形式拉近主持人與觀眾的距離
在生活快節奏給人們帶來較大壓力的今天,受眾更喜歡以一種平等的姿態心情愉悅地接受新聞信息,而不喜歡主持人正襟危坐、字正腔圓地“播”新聞方式?！罢f新聞”充分運用了人際傳播到大眾傳播再到人際傳播解讀的效用,使受眾產生“拉家?！钡挠H切感和收視愉悅,拉近了欄目與受眾之間的距離,在受眾心目中樹立了欄目的“親民形象”。正是由于這種富有親和力且風格獨特的“說”新聞的方式,使受眾對主持人產生了親切感。
主持人是節目的代言人,也是節目的重要識別標志。擁有一個形象氣質與節目內容、性質相符的主持人是一個成功節目必備的要素之一。這樣的主持人更容易得到目標受眾的認可和接受,也更容易調動觀眾參與節目的熱情和積極性?！独伞凡粌H在新聞素材的選擇上追求與受眾欣賞口味的吻合,在主持人的選擇上也大膽地起用相聲演員出身的“小么哥”。使主持人的形象氣質更接近節目的目標受眾。在這些民生新聞欄目中,主持人都一改過去新聞主持人西服、領帶,正襟危坐,表情嚴肅的形象,他們在主持節目時都表現出十足的幽默感與親近性,用娓娓道來的方式為觀眾說新聞。這種“侃大山”、“聊家常”的新聞播報方式對于講述“身邊新鮮事、稀罕事”的民生新聞節目來說非常合適。它不僅使觀眾們感覺到這是一個講述自己身邊事的節目,更是一個自己人在講述自己身邊事的節目,更進一步拉近了觀眾與節目的距離,增加了觀眾對節目的忠誠度。
(3)為民辦事,增強節目的服務功能
與傳統新聞相比,電視民生新聞開辟了一個全新的資源。當媒體關注市民生活的同時還幫助他們解決生活中的實際困難的時候,市民對媒體的信任度就會增加,這種信賴成為電視民生新聞生存發展的基礎。目前,我國社會正處于轉型期,為民生新聞提供了豐富的素材。諸如經濟發展不平衡、城市建設不合理、收入分配不公平、教育學習不輕松、環境保護不到位、就業形勢嚴峻等等,這都是廣大市民生活中或多或少遇到的困頓與難處,針對弱勢群體面對的這些難題,電視民生新聞欄目都逐漸樹立服務意識,為老百姓排憂解難,對一些關系民眾切身利益的不公正現象盡量作追蹤報道,監督問題的解決。
《每日新聞》欄目中設有一個專門的 “為您辦事”版塊,該版塊的主持人被譽為“小俠女”,專門為百姓解決他們日常生活中遇到的重大困難和問題,在觀眾心目中樹立了良好的形象。此外,其他頻道的民生新聞節目也有許多不同類型的“幫忙”版塊,如《生活幫》節目中,主持人被稱為“幫主”,記者被稱為“幫辦”,欄目的宗旨也強調一個“幫”字。每天的節目中,觀眾可將自己生活中的一些疑難問題以短信的方式發給節目組,在節目播出的過程中,主持人會為大家解答這些疑難問題,同時這一欄目也設有一個類似于《每日新聞》中 “為您辦事”的版塊――“小鹿幫忙”,專門為群眾解決生活中的矛盾和問題。
三、存在的問題
媒介生態學把媒介看是活的生物,生存在適合其生存、發展、繁衍的生態環境之中,在媒介生態理論中核心的思想是生態位。用生態學中生態位的觀點看,任何一種媒體都必然有其特殊的時間與空間上的生態位,亦有其特殊的生存與發展的土壤和條件,以及它在這一狀態下的特有行為和作用。
雖然電視民生新聞相對于其他民生新聞來說,占據了獨特的生態位,但是,電視民生新聞本身之間搶奪同一生態位的競爭異常激烈,各省臺、市臺陸續開辦民生新聞節目,導致民生新聞節目過多過濫,在發展的過程中就不可避免地產生一系列問題。
(1)同質化競爭現象嚴重
跟風一直都是中國電視行業揮之不去的陰影,電視民生新聞欄目,目前也是這樣一種狀況。由于電視民生新聞相對其他新聞類節目的高收視率,各個電視臺及頻道紛紛開辦自己的民生新聞節目。省臺、市臺互相競爭,市臺內部也在競爭,新聞素材雷同,版本卻多樣,對觀眾造成誤導。同質化意味著多樣性的喪失,傳播環境失去了傳播品種的多樣性,傳播生態將遭到嚴重破壞,進而導致傳播市場結構性失衡。作為省級電視臺的兩個頻道,齊魯頻道和公共頻道有著相似的覆蓋區域和受眾群,以及近似的新聞來源,欄目同質化現象較為突出,欄目版塊類似、欄目性質相近、風格雷同等問題比較突出。加之兩個頻道的新聞時段重疊,頻道間競爭激烈。
(2)內容膚淺,市井新聞充斥其中
新聞是“為讀者、聽眾和觀眾提供關于重要事件的知識和理解,不僅有助于提高他們的理解力,還有助于增加他們的判斷和行動能力③。而現實的電視民生新聞卻時常背離了這一本質。通過觀看節目,筆者發現,山東電視臺的各個民生新聞節目中充斥著大量并不具備新聞價值的市井小事、奇聞怪事,大量十分瑣碎且日復一日存在的如鄰里爭吵、街頭打架、家庭糾紛、夫妻矛盾、被盜被騙等所謂的“市民喜歡的新聞”。相似的內容如果每天都在屏幕上出現,會使觀眾感到節目缺乏新意。而且,這種報道只是對小事情進行簡單重復的報道,而較少去思考事件背后的深層次問題。
(3)越俎代庖,超出自己的職權范圍
電視民生新聞表現出來的太過濃厚的百姓代言人意識背離了、超出了它應有的地位與職責,對公眾社會意識的形成帶來了不利的影響。媒體的職責是反映問題,而不是代替相關部門解決問題?，F實中一些民生新聞媒體和記者總是以“青天”自居,自詡為“正義的化身”、“無冕之王”,以強勢者的身份來為百姓“討公道”、“討說法”?！睹咳招侣劇分械摹盀槟铡卑鎵K就經常出現一些記者為百姓討說法,百姓為一些雞毛蒜皮的小事就找記者幫忙的情況?！渡顜汀窓谀扛侨绱?由于欄目重在“幫忙”,許多觀眾有一點問題,不是去找相關部門解決問題,而是找記者。小區的路不好走、等公交車困難這樣的事都找記者幫忙。久而久之,會給百姓造成了一種錯覺,找媒體比找相關部門更能解決問題,甚至有些市民在給節目打電話請求幫忙解決某一問題的時候,就直截了當地說,媒體比我們老百姓說話更有力、更有用。這不應是新聞傳播所追求的效果?！?/p>
參考文獻
①魯樞元:《生態文藝學》,陜西人民教育出版社,2000年版,第26頁
②邵培仁,《論媒介生態的五大觀念》,《新聞大學》,2001年冬
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傳媒集團有限公司5月28日在拉薩舉行成立及揭牌儀式。作為文化體制改革和文化產業發展的首家國有文化試點單位，傳媒集團的成立標志著文化體制改革發展邁出了實質性步伐。
2012年1月，自治區文化體制改革和文化產業發展領導小組正式批復同意成立傳媒集團有限公司。經過近5個月的緊張籌備，傳媒集團有限公司完成了公司注冊、人員架構等前期工作。
傳媒集團有限公司整合了報社的經營資源，優化了經營部門，組建了廣告傳媒公司、物流發行公司、網絡科技公司和文化旅游公司，公司業務將覆蓋報紙廣告經營、物流發行、報亭運營、信息傳播和文化旅游等領域。
國際傳媒
《華盛頓郵報》陷入空前困境
據美國《福布斯》網站報道，華盛頓郵報公司公布了其第一季度的收入情況，來自報紙部分的收入形勢最為嚴峻。這一部分在該季度損失了2260；5美元，較之以前下降了8％；特別是在印刷廣告方面，總收入降了17％。
與此同時，報紙發行量下降：周日版郵報銷售量下降了52％，平日版則FN了近10％。
同時，數據顯示，《華盛頓郵報》的Social Reader的月平均用戶(MAU)從1740萬下降到920萬。這是郵報吸引Facebook用戶從郵報上閱讀和推薦文章的一個應用軟件。這個應用程序是公司最有前途的新產品之一，是公司吸引新的年輕用戶而實行的一種特殊經營方式。
電子版推動美國報紙發行總量增長
5月1日，根據美國報紙發行審計局最新公布的數據顯示，在上六個月的時間里，與去年同期相比，全國報紙的讀者數量都有所增長。從全國范圍內看，在618類報紙報告中顯示，電子版及印刷版報刊的平日發行量上升了68％；同時，在532類報紙報告中，周日發行量上升了5％。
平均來說，目前電子版報刊的發行量占各類報紙發行總量的14.2％。據《紐約時報》報告顯示，其發行量升幅73％，而其中很大程度上是由于電子版發行量上升的推動。事實上，在《紐約時報》的平日訂閱者數量上，電子版用戶已經超過了印刷版訂閱者。
趨勢苗頭
傳統媒體一季度廣告市場創近5年新低
來自央視市場研究(CTR)的調查顯示，受經濟大環境影響，2012年第一季度中國市場傳統媒體刊例廣告同比增長僅為1.4％，創近5來新低。
電視媒體在第一季度雖然仍保持著強勢傳統媒體的態勢，但廣告刊例花費增幅較去年同期增長17％大幅回落，僅為1.9％。
電臺媒體雖以同比增幅9.9％繼續領漲傳統媒體，但較去年同期39％的迅猛增速也呈現出大幅回落的態勢。報紙方面，受廣告資源量減少侶％及地產、交通行業廣告投放低迷等因素的影響，報紙廣告較去年同期跌幅達6.3％。但在互聯網品牌、電信運營商的高增長帶動下，郵電通訊業整體快速增長，該行業進入報紙廣告投放TOP5榜單。而雜志廣告投放增幅最快的仍是個人用品行業。
北京地區電視開機率降至30％
曾經作為主導客廳娛樂生活的電視現在卻淪為擺設，行業機構艾瑞咨詢獲得的數據顯示，北京地區電視機開機率從三年前的70％下降至30％。面對個人PC、互聯網、平板電腦、智能手機的沖擊，北京地區電視的開機率僅僅為30％，越來越多的人離開了電視，電視已經成為客廳的一個擺設。而電視觀看人群的年齡結構也開始“老齡化”，40歲以上的消費者成為收看電視的主流人群。
彩電制造商一致認為，當前首要任務就是把消費者重新拉回到電視旁邊。對于如何實現這一目標，TCL集團品牌管理中心市場總監陳冰峰表示，云電視的出現會重新吸引年輕消費者，然而事實上情況并不樂觀。
CNN收視率跌至近十年以來最低水平
據美國《紐約時報》5月3日報道，根據尼爾森收視率調查的結果顯示，去年對CNN(美國有線電視新聞網)來說注定是失敗的一年。2012年4月CNN的收視率是近十年以來的最低水平。
2011年4月的數據顯示，CNN在任意時段內擁有平均451，000名觀看者，遠多于同為有線電視新聞頻道的MSNBC(微軟全國廣播公司)的428,000名。但今年四月份，平均觀看人數下跌至357,000，這是自2001年以來的最低收看人數。
CNN全球范圍的大半財政收入源于它的收視費。根據SNL Kagan的媒體分析家德里克一貝恩(Derek Baine)的分析，他懷疑收視率的降低會導致CNN收視費將自今年開始出現減少。
地方傳媒動態
江蘇新華報業和臺灣旺旺中時簽署合作協議
近日，江蘇新華報業傳媒集團與臺灣旺旺中時媒體集團就開展友好交流簽署合作協議。根據協議，從今年7月起，臺灣旺旺中時媒體集團旗下的《中國時報》《旺報》將每周報道一次江蘇新聞，其內容由《新華日報》和《揚子晚報》提供。雙方今后還將互派記者進行經常性訪問交流，并互派記者報道兩岸重大活動。
篇6
關鍵詞：傳媒話語;碎片化;可寫性;
RonScollon在《Mediated Discourse As Socioal interaction》一書中談到媒介話語術語使用的三個層面：一是指大眾傳媒話語即報紙、雜志、期刊、電視、電影話語;二是指以電腦為媒介的網絡話語;三是指最為廣泛意義上的公共和日常話語，其媒介如信件、筆記、備忘錄，以及更多技術媒介如話筒、電話、電腦甚至英語、漢語，或說寫和符號語言傳播模式[1]。我們這里所談論的主要是現代社會所公認的大眾媒介意義上的傳媒話語，即傳統媒體——報紙、廣播、電視等，以及本文的核心——第四媒體網絡。
一、現代傳播語境下的傳媒話語特征
(一)話語的廣泛性——政治民主化的必然結果
隨著政治民主化的進程，傳媒內部話語關系在新聞價值取向上，由“單一政治維度”向政治、經濟、科技、文化、娛樂“多向維度”轉變的發展，傳媒容納并呈現政治、經濟、科學、宗教、道德、文學、藝術以及日常生活等各種話語形式，根據自己的意圖與模式給予改造和再組織。
這種話語的廣泛性特征，某種程度上突破了傳統的國家、政治地理范疇以及社會范疇。從另外一個角度看，話題與話語開放促進了傳媒對日常生活的影響與滲透，尤其對私人領域生活的滲透。一方面，雞鳴狗盜的瑣碎之事可以成為媒介向公眾嘩眾取寵的工具，另一方面，對公眾人物的私人生活的關注也成為以媒介為主導的社會大眾的關注焦點。值得注意的是，話語的廣泛性與開放在網絡中表現更為顯著。這是因為傳統媒體的話語生產更受到法律、政治、社會、文化等因素的制約。
(二)話語的直觀性——消費經濟下的媒介的“視覺轉向”
市場經濟嚴格說來就是消費經濟。為了實現市場經濟利益最大化原則，其市場運行及生產行為不能不瞄準公眾消費動向，不能不圍繞消費旋轉。“顧客就是上帝”這一口號就很能說明這一點。正是由于市場經濟著眼于消費的運作機制和西方社會消費主義思潮的影響，使當前我國傳媒呈現出一定的消費主義傾向。這種消費主義傾向，即是指傳媒著眼于公眾物質消費和精神消費需求欲望的創造，對物的符號意義的強調及其所營造的“消費社會”的氛圍。
正是在這種消費經濟的影響之下，從20世紀80年代以來，世界范圍內媒介的一個顯著變化就是視覺形象(包括圖像和活動影像)在媒介內容表達和受眾吸引中起著越來越重要的作用，印刷媒體的“讀圖時代”早已來臨，電子媒體的“影像時代”也已到來。這表明形象已經取代文字成為媒介傳播的強勢符號，此即媒介的“視覺轉向”。
媒介的視覺轉向呈現出鮮明的時代特征，這種特征在內容上主要表現為對消費主義意識形態的大力張揚，在形式上就表現為傳播符號的視覺化。形式上的表現主要集中于文本形式的變革。報紙的彩版、大量的圖片、耀人眼目的標題，電視技術的更新以及時尚、另類等元素的介入，網絡多媒體技術的廣泛運用和圖片專題，都有利于形成視覺沖擊力，刺激人們的消費欲。
(三)話語的世俗性——文化身份的認同感
隨著20世紀90年代中期“人文主義精神”的提出，我國當代傳媒開始出現了一大批平民化色彩濃厚、凸現平民意識、表達對平民的關懷的新聞報道和節目，從以《第七日》、《南京零距離》為代表的民生新聞的興起并形成規模效應，更加凸顯了傳媒話語的世俗性。這種世俗化的傾向以平民的內容為關注焦點，以娛樂化的手段制造話題，雖然備受爭議，卻也受到了廣大受眾的普遍歡迎。
所有的傳播行為都有兩個指向：一是披露事實，告知情況的指向，一是傳受雙方相互交流、互動的指向。后一指向認為，傳播是相互關系的協調，而非對立。這一指向使傳播從權力話語轉向身份認同話語，主要是文化身份的認同，而不是階級身份的認同，是一種生活方式的認同，更強調情感、體驗和娛樂。就連黨報也從過去強調政黨的聲音，發展到現在強調與社會生活相關的話題。大多黨報都將本地新聞放在了重要位置，本地新聞的數量在所有新聞中所占的比重可以高達40%以上，報道的角度也有了新的解讀。如報道城管部門的技術革新，不僅從官方的角度，更是從百姓的視角，看到了各種問題諸如井蓋丟失、公共設施損壞、垃圾渣土堆集、占道經營、違章搭蓋、油煙擾民等，都可以在短至數十秒內反映給監督和指揮中心。這就切合了城市化、市民化、個性化的需求。正是在關注世俗平民，報道世俗生活，追求世俗價值，表達人文關懷的過程中，當代媒介在價值追求上更強調人在感性上的物質需要和精神需要，從而實現受眾文化身份的認同感。
二、網絡話語世界的話語獨特性
(一)網絡話語的碎片化
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現在，我每天負責對《新聞聯播》《新聞》以及《新聞》等新聞進行分條切割，從中挑選出反映國家經濟、政治動態的熱點新聞，放到政務網上，以便能讓更多的人及時地了解到他們所關心的政策資訊，力爭能為領導的工作和計劃提供參考。現在我已經制作、整理視頻新聞多條，光盤張，并針對每條新聞做了詳細的文字記錄，為中心日后建立大型資源庫作準備。此外，我還對各位領導的出鏡新聞進行分類，定期作出《領導專供》更好的為領導服務。
同時，我還承擔了中心各項活動和重大任務以及全市重大活動時的一些拍攝和制作任務。例如，“南京市應急指揮系統”和“南京市政務網”的開通儀式、“第四次長江三角洲城市經濟協調會”和“××年中國南京金秋經貿洽談會”等，任務的完成都讓我的業務技能得到了很好的鍛煉。由于以前都是學習的書本知識，實踐機會少，當我真正拿起機器的時候，才知道自己還有許多欠缺。比如，在不同的環境中，光線的調節，色彩的對比，對鏡頭捕捉的敏感性，這都需要我在實踐中進一步去摸索和學習。在這一方面，我還要向老同志學習，力爭每一份成品出來，都達到我們所能達到的最好水平，讓自己滿意，讓領導滿意。
另外，我還負責維護好中央電視臺新聞頻道和鳳凰衛視直播測試的正常運作，后臺服務器上信息的及時整理和刪除，并積極參與部門晚間的視頻值班工作。視頻工作的紛繁復雜讓我充分體會到了工作中所需要的細心和耐心。
二、政治上堅持以黨的“三個代表”的重要思想為指導。
由于我的日常工作需要我對眾多的新聞事件進行挑選和編輯，這就要求我必須在工作中具有高度的政治性和敏銳的新聞嗅覺，始終要與黨的指導方針和思想路線保持高度一致，把握新聞的主線，了解社會的動態，為大家提供準確有效的信息。所以我利用一切可能的途徑，通過書籍和圖像等資料，積極學習黨的“三個代表”思想和十六大精神。而我在這學習過程中，也得到了領導和同事的熱情幫助。他們經常幫助我分析一些社會現象和焦點新聞，并介紹給我許多優秀的新聞網站，使我對許多新聞事件有了更深刻的認識和了解，提高了我的政治素質和對熱點問題的分析能力，有助于我更好的開展工作。
三、在學習上孜孜不倦，虛心請教。
對于剛從學校中走出來的我們，在工作中遇到的首要問題就是怎樣才能將自己所學的專業與實際工作更好的聯系起來。因為在工作中有許多問題是我們無法預料和想象的，這就要求我在努力學好專業知識的同時，還要虛心向老同志學習，學會在實踐中動腦筋摸索，體會那些在書本中不能學習到的竅門和技巧，提高自己在遇到困難時發現問題和解決問題的能力?，F在我正在努力學好視頻軟件，同時盡可能的熟悉、×等其它軟件，希望能將自己的本職工作做到最好。同時，我利用平時的時間抓緊學習英語并利用采編新聞的機會，學習新聞上的出現的英語標題，努力提高自己的綜合素質。
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同時，我還承擔了中心各項活動和重大任務以及全市重大活動時的一些拍攝和制作任務。例如，南京市應急指揮系統和南京市政務網的開通儀式、第四次長江三角洲城市經濟協調會和2003年中國南京金秋經貿洽談會等，任務的完成都讓我的業務技能得到了很好的鍛煉。由于以前都是學習的書本知識，實踐機會少，當我真正拿起機器的時候，才知道自己還有許多欠缺。比如，在不同的環境中，光線的調節，色彩的對比，對鏡頭捕捉的敏感性，這都需要我在實踐中進一步去摸索和學習。在這一方面，我還要向老同志學習，力爭每一份成品出來，都達到我們所能達到的最好水平，讓自己滿意，讓領導滿意。
另外，我還負責維護好中央電視臺新聞頻道和鳳凰衛視直播測試的正常運作，后臺服務器上信息的及時整理和刪除，并積極參與部門晚間的視頻值班工作。視頻工作的紛繁復雜讓我充分體會到了工作中所需要的細心和耐心。
二、 政治上堅持以黨的三個代表的重要思想為指導。
由于我的日常工作需要我對眾多的新聞事件進行挑選和編輯，這就要求我必須在工作中具有高度的政治性和敏銳的新聞嗅覺，始終要與黨的指導方針和思想路線保持高度一致，把握新聞的主線，了解社會的動態，為大家提供準確有效的信息。所以我利用一切可能的途徑，通過書籍和圖像等資料，積極學習黨的三個代表思想和十六大精神。而我在這學習過程中，也得到了領導和同事的熱情幫助。他們經常幫助我分析一些社會現象和焦點新聞，并介紹給我許多優秀的新聞網站，使我對許多新聞事件有了更深刻的認識和了解，提高了我的政治素質和對熱點問題的分析能力，有助于我更好的開展工作。
三、 在學習上孜孜不倦，虛心請教。
對于剛從學校中走出來的我們，在工作中遇到的首要問題就是怎樣才能將自己所學的專業與實際工作更好的聯系起來。因為在工作中有許多問題是我們無法預料和想象的，這就要求我在努力學好專業知識的同時，還要虛心向老同志學習，學會在實踐中動腦筋摸索，體會那些在書本中不能學習到的竅門和技巧，提高自己在遇到困難時發現問題和解決問題的能力?，F在我正在努力學好視頻軟件，同時盡可能的熟悉photoshop、3DMAX等其它軟件，希望能將自己的本職工作做到最好。同時，我利用平時的時間抓緊學習英語并利用采編新聞的機會，學習新聞上的出現的英語標題，努力提高自己的綜合素質。
平時我也在各種媒體網站上，搜集許多名家論文，了解目前國內外政務網與網絡新聞的發展動態和方向，力爭改進目前簡單機械的采編工作，將新聞通過自己的編輯和思考再放到網上，從而帶給別人參考和思索，使我們的工作更加有意義。
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還負責維護好中央電視臺新聞頻道和鳳凰衛視直播測試的正常運作，另外。后臺服務器上信息的及時整理和刪除，并積極參與部門晚間的視頻值班工作。視頻工作的紛繁復雜讓我充分體會到工作中所需要的細心和耐心。
從中挑選出反映國家經濟、政治動態的熱點新聞，現在每天負責對《新聞聯播》新聞》以及《新聞》等新聞進行分條切割。放到政務網上，以便能讓更多的人及時地了解到所關心的政策資訊，力爭能為領導的工作和計劃提供參考?，F在已經制作、整理視頻新聞6000多條，光盤240張，并針對每條新聞做了詳細的文字記錄，為中心日后建立大型資源庫作準備。此外，還對各位領導的出鏡新聞進行分類，定期作出《領導專供》更好的為領導服務。
還承擔了中心各項活動和重大任務以及全市重大活動時的一些拍攝和制作任務。例如，同時。南京市應急指揮系統”和“南京市政務網”開通儀式、第四次長江三角洲城市經濟協調會”和“年中國南京金秋經貿洽談會”等，任務的完成都讓我業務技能得到很好的鍛煉。由于以前都是學習的書本知識，實踐機會少，當我真正拿起機器的時候，才知道自己還有許多欠缺。比如，不同的環境中，光線的調節，色彩的對比，對鏡頭捕捉的敏感性，這都需要我實踐中進一步去摸索和學習。這一方面，還要向老同志學習，力爭每一份成品出來，都達到所能達到最好水平，讓自己滿意，讓領導滿意。
二、政治上堅持以黨的“三個代表”的重要思想為指導。
由于我的日常工作需要我對眾多的新聞事件進行挑選和編輯，這就要求我必須在工作中具有高度的政治性和敏銳的新聞嗅覺，始終要與黨的指導方針和思想路線保持高度一致，把握新聞的主線，了解社會的動態，為大家提供準確有效的信息。所以我利用一切可能的途徑，通過書籍和圖像等資料，積極學習黨的“三個代表”思想和十六大精神。而我在這學習過程中，也得到了領導和同事的熱情幫助。他們經常幫助我分析一些社會現象和焦點新聞，并介紹給我許多優秀的新聞網站，使我對許多新聞事件有了更深刻的認識和了解，提高了我的政治素質和對熱點問題的分析能力，有助于我更好的開展工作。
三、在學習上孜孜不倦，虛心請教。
搜集許多名家論文，平時我也在各種媒體網站上。解目前國內外政務網與網絡新聞的發展動態和方向，力爭改進目前簡單機械的采編工作，將新聞通過自己的編輯和思考再放到網上，從而帶給別人參考和思索，使我工作更加有意義。
還要虛心向老同志學習，對于剛從學校中走出來的工作中遇到首要問題就是怎樣才能將自己所學的專業與實際工作更好的聯系起來。因為在工作中有許多問題是無法預料和想象的這就要求我努力學好專業知識的同時。學會在實踐中動腦筋摸索，體會那些在書本中不能學習到竅門和技巧，提高自己在遇到困難時發現問題和解決問題的能力。現在正在努力學好視頻軟件，同時盡可能的熟悉photoshop3DMA等其它軟件，希望能將自己的本職工作做到最好。同時，利用平時的時間抓緊學習英語并利用采編新聞的機會，學習新聞上的出現的英語標題，努力提高自己的綜合素質。
篇10
一、整合信息資源充實節目內容
任何一種媒介傳播都必須以一定的信息資源要素為傳播內容，廣播電視媒介的基本職能就是為社會成員傳播各種相關信息，滿足人民群眾對社會信息的多層次需求?？梢哉f，包含在廣播電視節目中的事實和觀點，其內容質量高低和優劣乃是決定一個節目成敗的關鍵要素。因此，在當前市場經濟條件下，廣播電視節目創新必須在信息內容的數量和質量、廣度和深度諸方面進行全方位的開掘、整合、優化、利用，使廣播電視傳播最大限度地滿足人民群眾日益增長的、多種多樣的社會信息需要。
1．建立科學、民主、透明的信息反應機制，以實現社會信息資源的平衡傳播，減少社會各階層的信息貧富差距。當前，我國新聞傳播政策已經出現了一定程度的調整和開放，同時，媒介技術進步也為廣播電視傳播創造了許多新的技術可能性。與以往相比，廣播電視節目在內容的深度和廣度兩方面都有了較大的進步。但基于各種各樣的原因，我們在信息內容的選擇上出現了這樣或那樣的失誤，既給整個廣播電視傳媒業造成了極大的破壞，也給人民群眾的生活帶來了很大的損失。傳播學理論認為，在當代社會生活中，一個人的現實生活與其有效信息量的擁有密切相關，從而決定了他在社會生活中的身份位置。有學者為此提出，過大的信息落差會造成一種巨大的潛在沖擊力，對人們的日常生活乃至國家安全構成隱患，而減小信息落差的辦法，就是要逐步加大媒介傳播的信息量，包括所謂敏感信息和負面信息的傳播。因此，在內容生產的層面上，廣播電視節目創新應當從人民群眾需要和關心的角度，觀察、分析和取舍新聞報道的信息內容，大力拓展節目內容的題材范圍，擴充節目負載的信息含量，使廣播電視傳播“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”。
2．加強信息資源的深度開發和優化配置，進一步提高信息傳播的質量和針對性，促使信息資源的整個升值和增值。提高信息傳播的質量和針對性，就是要按照大眾媒介傳播的規律，對所收集到的信息內容進行合理的歸類處理，根據受眾的需要進行有指向性的傳播，以減少信息傳播的盲目性，對信息資源進行高質量的優化配置和高效率的開發利用。比如央視新聞頻道的《媒體廣場》和鳳凰衛視的《有報天天讀》，在信息內容上利用報刊媒體的資源，但并不是報刊媒體內容的簡單翻版，而是集報摘和書評于一體，不僅信息來源廣、容量大，而且實現了即報即評、資訊與言論的并重，使報刊信息在深度和廣度上都得到了全方位的擴展。另一方面，提高信息傳播的質量要求我們把單一的信息事實置于特定的政治、經濟和文化語境中，置于其背景性信息、前景性信息和相關性信息之中，透過闡釋其彼此之間的相互聯系，使過去對單一信息事實本身的傳播變成多視角、多層面的立體式傳播，讓觀眾在接受媒介信息時不但知其然，而且能夠較好地知其所以然。在當前電視新聞節目中，央視《新聞30分》對組合式報道的探索是值得贊賞的。
3．電視新聞節目應當從單純的報道新聞走向深度的解讀新聞，為公眾意見、集團觀點和社會輿論構筑一個自由傳播的合法空間和平臺。大眾媒介傳播從誕生開始既是社會信息傳播的重要渠道，也是社會生活中意見、觀點和輿論自由流動的集貿市場。隨著當前人們生活水平的迅速提高及社會民主化進程的不斷加快，這類節目必將成為廣播電視傳播的又一種重要表現形態。當前，廣播電視傳播中不斷升溫的談話節目熱、訪談節目熱就是這種發展趨勢的有力證明。在西方國家中，談話節目已經成為占有總量一半以上的主要節目樣式。在我國，央視的《實話實說》、鳳凰衛視的《鏘鏘三人行》等都是這類節目的典型代表。這類節目大都以人物的交談為形式，以意見、觀點的碰撞為核心，以通過交流達成共識為旨歸。談話節目的另一種形式是以時事分析、評論為主要內容的深度報道，如央視的《央視論壇》、鳳凰臺的《時事開講》等。這兩類節目的流行表明，廣播電視節目已不再是單純的表層信息傳播，而是更加注重于對信息內容的深層次闡釋和解讀。
二、發揮語言特性回歸人際傳播
任何媒介傳播總是借助一定的可以被人們所感知的、可以相互傳譯的符號系統，才能實現信息內容的有效傳遞，這種符號系統就是媒介傳播的語言方式，其語言方式特性是大眾媒介傳播生命力的重要來源之一。廣播電視語言乃是一種感性化的符號系統，它以某一特定時空中連續存在的視聽素材為基本單位，在電子技術機械復制功能的支持下，廣播電視傳播對現實生活的承載，與其真實存在的時空結構相對應和同步，具象的聲音和畫面保留著人際信息的完整性，它通過直接訴諸于媒介受眾的視聽知覺器官，進而在人們心理結構上產生出一種震撼性的場效應。因此，充分發揮廣播電視媒介的語言特性，使之回歸于面對面的人際傳播方式，也是其節目生產和創新的一個重要面向。
1．進一步發揮其語言方式的感性化特征，使廣播電視節目呈現出生動、鮮活的表現形態。麥克盧漢認為，廣播電視首先是人類觸覺的延伸，它是整體的、通感的，涉及所有感官的最大限度的相互作用。在廣播電視傳播中，其語言方式的感性化特征集中地體現為一種全息性的時空結構，包括節目內容、表現形態和傳播方式等諸方面。其重要意義在于，借助于其語言方式的感性特征，廣播電視傳播打破了印刷媒介對人類自身視聽感知天性的束縛和隔離，進而重新回歸到人際互動過程中的本真交流狀態。但是，由于我們對廣播電視語言感性化、全息性特征的認識還比較膚淺，以致把一個生動的故事敘述得平平淡淡，把一種鮮活的場景描述得枯燥無味，許多廣播電視節目顯得單調呆板、暮氣沉沉，缺少生動、鮮活的感性化特征。在過去的新聞傳播中，我們往往把報道的真實性與真實感混為一談，以為只要堅持報道的真實性，就一定會產生報道的真實感。實際上，這是兩個既相互聯系又彼此區別的概念，所謂真實性是指在媒介傳播過程中信息內容的保真度，真實感則是媒介傳播對受眾產生的真切貼近的心理體驗。因此，充分發揮其語言方式的感性化特征，使媒介傳播達到真實性與真實感的統一，必然是廣播電視傳播的重要目標之一。．充分發揮其感性化的語言特性，提高廣播電視節目對現實生活的再現力。首先，要充分發揮現場同期聲的獨特魅力，真正實現廣播電視節目對現實生活的完整記錄的同步傳播。當前，隨著媒介技術的不斷進步，現場實時報道已成為廣播電視傳播的最主要敘述元素之一，事件報道紀實化、現場報道普遍化和現場直播常態化則已成為廣播電視傳播最有力的媒介競爭手段。要在傳播實踐中真正做到這一點，就必須努力開掘廣播電視傳播的媒介潛能，不斷提高我們運用現場同期聲像的質量和水平，把豐富多彩的現實生活場景完整地呈現在廣大觀(聽)眾面前。其次，必須加強媒介傳播的互動性，努力增強廣播電視傳播的過程化意識。所謂過程化是由于廣播電視傳播擅長于對事件過程的展示，而不是單純地表達事件發展結果和結局，因此，應當根據其傳播過程特點來組織和開展大眾媒介傳播活動。應當注意的是，所謂傳播過程化并不是一種簡單意義上的線性過程結構，而是一種以互動性、懸念感、不確定性為核心的非線性過程結構?？梢哉f，傳播過程化是由廣播電視語言特性所帶來一種全新而獨特的傳播方式特征。
3．進一步完善媒介傳播的話語方式，提高廣播電視節目的權威性和公信力。所謂話語本身是一個含義簡單的概念，即各種互相聯系的書寫和演講的言語段落。但是，在社會實踐中，話語往往涉及知識的生產、應用和效果等問題，并始終與權力的分配相互關聯。廣播電視傳播是一門模擬傳、受雙方面對面人際交流的藝術，傳播者——記者和主持人不是用書寫的文字符號而是運用聲音和形體語言向受眾傳遞信息；同時，其時空結構是以時間性為主導的存在形態，受眾必須持續保持注意力集中才能進行有效的視聽，因而對媒介話語方式提出了更高的感性化要求。在廣播電視節目中，進一步完善其話語方式應當從平民化、親和力、審美感和公信力等幾方面人手。孫玉勝指出：央視近10年的新聞改革是從改變電視敘述的語態開始的，使電視傳播的“表達和敘述的態度變得更真誠、平和，表達和敘述的內容變得真實、鮮活，表達和敘述的手段變得更遵循電視的規律”。實際上，進一步完善媒介話語方式，是促使廣播電視傳播回歸人際傳播的重要途徑，它要求在內容上體現一種鮮明的平民主義立場，飽含著一種真切的人文主義關懷；在形式上努力增強媒介傳播的感性特征和審美效應，提高媒介傳播的親切感、貼近性。
三、依托媒介技術豐富節目形態
當前，隨著光電模擬技術向著數字光纖技術的發展，媒介技術進步為廣播電視和人本化傳播創造了條件。在廣播電視傳播中，技術特性的改變將直接導致節目體裁樣式和表現形態的變革和創新，未來的廣播電視將依托電子技術的優勢，在傳統媒體向新媒體轉型的過程中搶占先機，并在信息采集方式和信息傳播方式兩方面實現節目形態的創新。
篇11
1 地鐵電視受眾群體分析
來自央視市場研究公司CTR數據顯示地鐵人群以公司白領、政府機關干部、私營企業主等為主體;地鐵人群年齡跨度主要集中在18歲到45歲,其中26至35歲占據最大比例;地鐵人群大專以上學歷占71%,其中碩士學歷占地鐵總體人群2.8%;地鐵人群擁有較高的收入,白領占到41%,2000元以上的收入人群占地鐵總體人群67%,收入3000元以上的人群占地鐵總體人群的36%;地鐵人群大多又有固定的乘坐習慣,較高的乘坐頻次。面對如此龐大的一個受眾消費群體,如何將流動的乘客轉化為有效的購買力是在商業定位中需要給予高度關注的內容。對于這個轉化提升地鐵商業價值的重任,地鐵電視在信息傳播中起到的作用是至關重要的。
央視市場研究公司 (CTR) 在2009年完成對數碼媒體集團 (DMG) 地鐵視頻媒體上海、南京、天津、重慶、深圳5個城市的大規模專項地鐵乘客習慣調查結果顯示:在地鐵環境中,地鐵視頻媒體到達率96%以上,最高達到100%,乘客明確表示喜歡這個媒體,平均留意觀看達到74%,最高達到97%,而同環境中其它媒體留意觀看平均為16%,最高只有33%,同時,表示愿意接受地鐵視頻上播放廣告的人數超過50%,成為最受歡迎的媒體。
2 北京地鐵電視內容現狀分析
目前北京地鐵電視節目內容主要由北廣傳媒進行提供;華視傳媒對廣告業務進行運營;地鐵公司對播放的內容進行監管。
由于所采取的電視傳輸方式的差異,以及2009年華視傳媒并購數碼媒體集團(DMG)的影響,北京地鐵線路所播放的內容也存在著一定的差異。但是就目前播放的內容來看,通過無線自動傳輸技術的線路,目前接收的信號是與公交移動電視相同的節目,在節目內容的多樣性上還是比較豐富的,但是節目內容的吸引力還有很大的提升空間。通過半自動傳輸的地鐵線路,由于沿襲數碼媒體集團節目的風格,在節目內容的吸引力以及時尚型都占有比較大的優勢,但是在節目內容的量上要比無線自動傳輸的線路要差一些。當地鐵乘客在一定的時間內對這些電視內容不是太喜歡以及在一周之內節目內容更新不滿意的情況下產生逆反心理是必然的。這樣對地鐵電視的傳播價值將大打折扣。
在地鐵電視廣告方面,由于華視傳媒構建了廣告聯播網,擁有北京地鐵公交電視的廣告權,并且運營北京地鐵所有線路的廣告權,所以在廣告方面不做太多的分析,主要還是在廣告檔次方面華視傳媒自身進行把關。
3 地鐵電視節目內容的重要性
地鐵電視作為移動新媒體的一個重要分支,在傳播影響力上將在市民生活中起到越來遠大的作用。地鐵電視將以是政府的公共信息平臺、城市的應急服務平臺以及百姓的生活資訊平臺。地鐵電視要扮演好這三個角色,充分發揮該媒體的作用,就必須加強地鐵電視內容的建設與創新。
地鐵電視與傳統的電視不同,在車廂內沒有選擇頻道的余地,屬于被動接收移動電視節目,在這種電視接收狀態下,如果不能很好的保證收視效果,那么乘客就會對地鐵電視產生強烈的逆反心理,對于地鐵電視廣告運營商以及廣告主無疑是巨大的損失;不僅如此,地鐵電視的傳播效力也會受到巨大的影響。因此,只有提供優質的電視節目,讓廣大的地鐵乘客對地鐵電視的認可,才能順利實現地鐵電視媒體的真正價值。另外地鐵電視廣告運營商在對廣告的選擇上不僅僅是廣告主是“上帝”,更重要的是地鐵電視受眾才是廣告主的“衣食父母”。
4 地鐵電視內容改進重點分析
4.1 電視內容的創新
具有生命力的媒體在對節目的選題與創作一定是有所創新的。特別是在一個具有高到達率的地鐵電視這樣一個新媒體,要讓更多的受眾去喜歡這個媒體并且接受這個媒體每天帶來的咨詢,對于媒體運營者以及節目內容制作者不能說是一個挑戰。為了要做好這個工作對節目制作者的要求也是相當高。
提到節目的創新,不僅僅需要考慮的是節目制作的成本以及與廣告收入之間的比例,畢竟廣告的收入在一個媒體總收入中所占的比重是相當可觀的。那么要做好廣告與節目內容之間的權衡關系,讓節目在播放的過程中受眾能夠更好的接受廣告似乎是一個很矛盾的難題。在對地鐵乘客的受眾心理進行研究之后,通過創新的形式將廣告和節目結合在一起,推出全新的節目廣告模式。在這個過程中電視節目內容的創作者得到的不僅僅是廣告主實現其產品宣傳目的,同時受眾在看到這些節目之后同樣也能夠很好接受。而這一模式DMG在其運營地鐵電視期間,先后推出的三部地鐵媒體短劇《背著你跳舞》、《晴天日記》、《星光依舊燦爛》中得到了完美的體現。
由于地鐵電視與傳統電視所處的環境存在很大的差異,處于對地鐵運營的安全、地鐵乘客觸及地鐵時間以及廣告時間的權衡考慮:地鐵是一個人流量巨大的城市交通出行工具,巨大的人流量能夠在短時間內得到快速的疏散是對于公共安全最好的措施;地鐵乘客在觸及地鐵的平均時間根據各個城市的實際情況有差異,但是平均觸及時間一般都能達到25分鐘;地鐵電視要在25分鐘內將資訊得到有效的傳播,實現信息的價值,這就要求地鐵電視內容要短小精悍的特點。而這幾點則要求地鐵電視內容在制作和選擇題材的時候具有吸引乘客的聲音、具備乘客感興趣的節目內容以及能夠讓乘客感覺舒服的電視畫面。
在對地鐵電視節目內容的創新需求上,DMG實際已經點亮了一盞路燈。
4.2 地鐵節目內容的設置
地鐵電視節目內容合理設置的前提還是需要對地鐵電視的受眾群體進行精準的分析。根據央視市場研究公司提供的調查數據顯示,地鐵乘客具有高學歷、高收入、高消費的特點,這一受眾群體在對信息的選擇上根據個人興趣以及職業的差異不盡相同,但是在新聞時事資訊的選擇上都具有較強的認同。其次是天氣資訊的選擇,目前北京地鐵電視在這一資訊具有很大的完善空間,同時對于天氣資訊的完善對于北京地鐵電視也是非常有必要的。根據北京地鐵電視的規劃以及北京地鐵站點的設置,涵蓋了北京四大鐵路客運站點,每天運送到全國各地的旅客數量是相當可觀的,為此,在對天氣資訊節目的時候可以選擇部分全國主要城市的天氣情況進行播報;在地鐵電視實現天氣資訊類節目在一定程度上也能夠起到提高地鐵電視美譽度的目的。在18—45歲這個年齡段的男性對體育類節目關注度一直都比較高,特別是在北京成功舉辦北京奧運會的大環境下,體育一直受到人們的廣泛關注。制作體育類節目的應該包括最新的體育賽事結果、預告、精彩看點回放等內容,節目時長控制在2分鐘左右。時尚消費類節目也是地鐵乘客關注度比較高的,這類節目在節目制作的成本可以與相關的產品或者服務進行分擔。流行時尚類節目可以給廣大的乘客帶來海外以及港澳正在流行或者即將盛行的時尚風格,可以讓地鐵電視成為流行風向標的最佳傳播途徑。而最新最熱的唯美的音樂MTV,將會給廣大的地鐵乘客在聽到動聽的音樂的同時欣賞到唯美MTV,這將為流行樂壇最新音樂專輯的起到很好的宣傳傳播作用。最新娛樂資訊的填充,不僅僅能夠讓廣大的乘客了解最新的音樂影壇電視最新動態,還能夠為最新最熱的電影起到宣傳造勢的作用,這些話題也將成為地鐵乘客在工作之余的熱點話題。例如在電影《杜拉拉升職記》在北京地鐵的宣傳就與平面廣告以及傳統電視宣傳起到相輔相成的作用。設置互動類節目將有助于讓地鐵乘客參與到地鐵節目中來,目前在地鐵電視播放的《精彩在途中》就是一個很好的例子,地鐵乘客通過UUTUU網站將自己在旅行中拍攝的照片上傳到網上,節目制作人員在進行甄選之后選擇比較優秀的照片制作成節目供大家在分享。CCTV移動傳媒也進行過乘客互動類節目的嘗試,在2009年春節期間,CCTV移動傳媒推出《祝福直通車》,通過街上隨機采訪,給親人好友在鏡頭前說出祝福的話,另外廣大的乘客也可以登錄央視網在制定板塊進行留言,在節目制作的過程中將隨機采訪畫面與網站留言相結合。在該節目播出后,央視網在節目播出期間點擊率得到了很大的提高,并且給廣大的電視受眾提供了一個參與到電視節目的機會。
隨著國家對電視節目內容“制播分離”制度的不斷深化,在一定程度上給地鐵電視節目制作者減輕了一些壓力。例如在北京地鐵電視播出的廣為大家熟知的《綠豆蛙》,廣大的乘客在看了《綠豆蛙》在笑過之后也為養成良好的生活習慣起到了積極的促進作用。在中央電視臺電視指南頻道播出的《數字飆榜》節目,通過簡單的包裝制作也是很適合作為休閑娛樂類節目在地鐵電視播出的。另外在中央電視臺的新聞頻道中正點之前一分半鐘的《新聞地圖》欄目,是新聞的表現形式是一個很好的創新?！稊底诛j榜》和《新聞地圖》相對于地鐵乘客來說,很難在傳統電視的播放時間看到。如果能夠通過地鐵電視進行二次傳播,不僅能夠提高節目的知名度還可以提升地鐵電視平臺的關注度。
篇12
1、作為受過良好教育的群體，該群體在媒介接觸上也與一般大眾沒有太大的區別，他們對各類新聞、信息、現代生活方式等保持積極了解和參與的心態，并試圖通過多種方式獲得自己需要的資訊。
（1）在本研究開放式問題的回答中，可以看到，幾乎所有的人都非常關心時事新聞，想要了解更多的國內外信息。即使有些信息與當前個人的相關性不大，但也會有很大的了解欲望。在有關對各種信息關注度的排序上，幾乎所有人將新聞排在了第一位。
（2）該群體的多數人都會使用媒介產品為自己服務，如網購、聊天、微博等。98%的人會參與這些網上活動。
（3）該群體在各種媒介形式中接觸網絡和電視的次數和時長是最多的。
2、西寧東區高學歷職業女性在接觸各種媒介以獲得信息時，基本是積極主動的，由自己選擇需要的媒介及信息，而這種自主的選擇也是基于對特定信息的需求。大多數被訪對象都是有了解外部世界及周邊生活狀況的心理需求而經?？锤黝愋侣劊暇W查各類信息也是因為要滿足自己在某個領域的求知欲望或其他需求。
3、西寧東區高學歷職業女性有較強的自我意識，更加關愛自身，試圖通過更多的了解相關知識來的善待和提升自我。
4、由于西寧東區的居民中很大一部分人是信仰伊斯蘭教的，所以在問卷中設計了有關宗教的問題，通過問卷回答與訪談發現作為有的穆斯林，該群體會將通過媒體了解與宗教、民族等相關信息作為自己掌握了解信息的一部分。
（1）該群體會主動了解有關民族、宗教的信息，有較鮮明的宗教意識，在對開放式問題中，有關各類信息關注度排序的回答上可以看到，對宗教信息的關注度一般都排在中等靠前一點的位置。
（2）普通大眾媒體只會偶爾涉及宗教方面的內容，但會有一些將受眾重點定位于廣大穆斯林的媒體通過各種方式為穆斯林服務，當然，這些特定的內容是通過網絡、電視、報紙、雜志等多種媒介方式向廣大受眾傳播的，所以，僅媒介的接觸傾向來看，更多的要受到受眾經濟、文化環境等硬件條件的制約。采訪對象中很多人都是通過網絡了解信息的，這其中包含了通過網絡了解宗教信息。例如，瀏覽一些宗教主題的網站、搜索查詢宗教知識等等。
二、分析與結論
經過訪談及對材料的分析梳理，筆者發現高學歷穆斯林的媒體接觸情況主要有以下幾點：
1、該群體平時接觸的主要是電視、網絡等，還有部分人會接觸平面媒體如報紙、雜志等。
西寧東區高學歷職業女性會在閑余時間看電視，如下班或周末、假日等，但幾乎每天都要了解一下新聞，不一定詳細地看，但要知道當天有什么特別的事情，而且這種需求比較高；飯后時間會有部分人看某些專題生活類或娛樂類的節目，如《康熙來了》等；多數人會在晚上上網，約30分鐘到2小時之間不等，上網多半是瀏覽新聞、各類信息等，也會使用交友工具，與他人保持聯系或者參與網上不同的交流，也有購物；偶爾會看些報紙，多數是地方報紙、單位訂閱的黨政報紙等，如《人民日報》《西寧晚報》等；收聽廣播的較少，一般是在上下班或者出行的路上，通過乘坐的交通工具來收聽，收聽的內容也比較被動，多半是交通音樂臺的節目。
2、較信任的主要是權威媒體如央視、新華社、人民網及各種官方網站等。
經常看的電視臺有央視綜合、央視體育、新聞頻道及江蘇、湖南等地方衛視頻道。網絡上接觸的網站主要有新浪、搜狐、淘寶等，其中六成以上的人有網絡購物交易的經歷，并對這種交易方式表示肯定。
3、他們接觸媒體的原因也是想通過媒體了解新聞、財經等信息，更多的人愿意通過媒體了解新聞信息。
在訪談中我們發現，多數人會將電視、廣播等媒體與網絡結合起來充分了解某個信息，如人們在路途中通過廣播得知某個消息后如果對該消息感興趣，則會選擇通過網絡對該消息做全面詳細的了解，因為網絡中的信息是可重復再現的，并且資源相對豐富。電視新聞也是這樣，因為它的播放時間是固定的，并且它的播放是不可重復的，因此，人們會選擇在網絡中對從電視上得知的某個具體新聞內容做更詳細的查看和了解。
4、他們接觸媒體的時間會跟自己的生活狀況有很大關系，但基本上每個人每天接觸媒體的時間至少在1小時以上，這里包括各種媒體。
通過訪談我們了解到，大多數人接觸媒體的時間都是在下班或非工作時間，其中白天看報紙的可能性相對較大，多數是翻閱，看是否有可以引起注意的信息內容：晚上上網的可能性相對較大，時間較寬裕，可以進行各種網上信息瀏覽活動。對廣播的接觸，多數是在路途中，乘坐私家交通工具者可以主動選擇收聽某個電臺或節目，乘坐公共交通工具者來說，就是被動地接受廣播節目，多數也不會太留意廣播的內容；訂閱紙質雜志的比重很少，但會有購買過期雜志的現象，因為雜志本身對時效性的要求不高，過期的雜志在價格上又有優惠，這使得過期雜志在市場上并不過期，另外，人們也會選擇通過網絡看某些雜志的電子版，既經濟又方便。
5、該群體多數人認為媒介只是一種方式和途徑，是否會對本人及本群體產生積極或消極的影響全要視傳播的內容而定。
各種媒介可以對所有大眾提供一種通道和平臺，而現今隨著社會和科技的發展，這種交流更多的呈現一種互動模式，人們即可以通過各種媒介對該群體及其他大眾實施引導和宣傳的作用，該群體大眾也可以通過這個途徑和平臺提高自己、宣傳自己。
通過訪談可以看出，該群體具有較強的自我意識，作為職業女性，經濟獨立，積極自信，在接觸媒介時會表現出較突出的積極主動性，對各類信息可以做到有選擇的接觸，吸收對自己有用的信息。
西寧東區高學歷職業女性媒介接觸，傾向兼具高學歷人群接觸媒介的某些習慣特征和職業女性人群接觸媒介的某些習慣特征。
作為受現行教育體制培養的這一代，在媒介接觸上能夠與時俱進，可以將各種媒介拿來為我所用，至于具體選擇怎樣的媒介還要看個體的性格愛好、文化環境、設備條件等的制約，高校在讀生能充分利用在校上網的便利條件，積極從網絡獲得自己需要的各種信息，并參與網上的互動交流和娛樂等，這與其他高學歷人群尤其是高校在讀生是有著很大的相似處的；社會人員則可以通過電視掌握整個社會動態和熱點并積極參與網絡討論和交流。同時，在方便的時通過廣播、報紙、雜志等媒介獲得更多信息，為自己服務。
作為職業女性群體也能通過各種途徑滿足自己在生活、文化等方面信息的需求，瀏覽某些有關主題網站、主動收集相關信息，包括知識類、娛樂類等信息。并通過各種媒介手段獲得、消化、吸收更多的知識信息，不斷完善和提高自己。
參考文獻
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⑥高海建，《西部地區農村受眾媒介接觸行為調查——以陜西關中地區為例》[J].《今傳媒》，2009（6）
篇13
1 地鐵電視受眾群體分析
來自央視市場研究公司CTR數據顯示地鐵人群以公司白領、政府機關干部、私營企業主等為主體;地鐵人群年齡跨度主要集中在18歲到45歲，其中26至35歲占據最大比例;地鐵人群大專以上學歷占71%，其中碩士學歷占地鐵總體人群2.8%;地鐵人群擁有較高的收入，白領占到41%，2000元以上的收入人群占地鐵總體人群67%，收入3000元以上的人群占地鐵總體人群的36%;地鐵人群大多又有固定的乘坐習慣，較高的乘坐頻次。面對如此龐大的一個受眾消費群體，如何將流動的乘客轉化為有效的購買力是在商業定位中需要給予高度關注的內容。對于這個轉化提升地鐵商業價值的重任，地鐵電視在信息傳播中起到的作用是至關重要的。
央視市場研究公司 (CTR) 在2009年完成對數碼媒體集團 (DMG) 地鐵視頻媒體上海、南京、天津、重慶、深圳5個城市的大規模專項地鐵乘客習慣調查結果顯示:在地鐵環境中，地鐵視頻媒體到達率96%以上，最高達到100%，乘客明確表示喜歡這個媒體，平均留意觀看達到74%，最高達到97%，而同環境中其它媒體留意觀看平均為16%，最高只有33%，同時，表示愿意接受地鐵視頻上播放廣告的人數超過50%，成為最受歡迎的媒體。
2 北京地鐵電視內容現狀分析
目前北京地鐵電視節目內容主要由北廣傳媒進行提供;華視傳媒對廣告業務進行運營;地鐵公司對播放的內容進行監管。
由于所采取的電視傳輸方式的差異，以及2009年華視傳媒并購數碼媒體集團(DMG)的影響，北京地鐵線路所播放的內容也存在著一定的差異。但是就目前播放的內容來看，通過無線自動傳輸技術的線路，目前接收的信號是與公交移動電視相同的節目，在節目內容的多樣性上還是比較豐富的，但是節目內容的吸引力還有很大的提升空間。通過半自動傳輸的地鐵線路，由于沿襲數碼媒體集團節目的風格，在節目內容的吸引力以及時尚型都占有比較大的優勢，但是在節目內容的量上要比無線自動傳輸的線路要差一些。當地鐵乘客在一定的時間內對這些電視內容不是太喜歡以及在一周之內節目內容更新不滿意的情況下產生逆反心理是必然的。這樣對地鐵電視的傳播價值將大打折扣。
在地鐵電視廣告方面，由于華視傳媒構建了廣告聯播網，擁有北京地鐵公交電視的廣告權，并且運營北京地鐵所有線路的廣告權，所以在廣告方面不做太多的分析，主要還是在廣告檔次方面華視傳媒自身進行把關。
3 地鐵電視節目內容的重要性
地鐵電視作為移動新媒體的一個重要分支，在傳播影響力上將在市民生活中起到越來遠大的作用。地鐵電視將以是政府的公共信息平臺、城市的應急服務平臺以及百姓的生活資訊平臺。地鐵電視要扮演好這三個角色，充分發揮該媒體的作用，就必須加強地鐵電視內容的建設與創新。
地鐵電視與傳統的電視不同，在車廂內沒有選擇頻道的余地，屬于被動接收移動電視節目，在這種電視接收狀態下，如果不能很好的保證收視效果，那么乘客就會對地鐵電視產生強烈的逆反心理，對于地鐵電視廣告運營商以及廣告主無疑是巨大的損失;不僅如此，地鐵電視的傳播效力也會受到巨大的影響。因此，只有提供優質的電視節目，讓廣大的地鐵乘客對地鐵電視的認可，才能順利實現地鐵電視媒體的真正價值。另外地鐵電視廣告運營商在對廣告的選擇上不僅僅是廣告主是“上帝”，更重要的是地鐵電視受眾才是廣告主的“衣食父母”。
4 地鐵電視內容改進重點分析
4.1 電視內容的創新
具有生命力的媒體在對節目的選題與創作一定是有所創新的。特別是在一個具有高到達率的地鐵電視這樣一個新媒體，要讓更多的受眾去喜歡這個媒體并且接受這個媒體每天帶來的咨詢，對于媒體運營者以及節目內容制作者不能說是一個挑戰。為了要做好這個工作對節目制作者的要求也是相當高。
提到節目的創新，不僅僅需要考慮的是節目制作的成本以及與廣告收入之間的比例，畢竟廣告的收入在一個媒體總收入中所占的比重是相當可觀的。那么要做好廣告與節目內容之間的權衡關系，讓節目在播放的過程中受眾能夠更好的接受廣告似乎是一個很矛盾的難題。在對地鐵乘客的受眾心理進行研究之后，通過創新的形式將廣告和節目結合在一起，推出全新的節目廣告模式。在這個過程中電視節目內容的創作者得到的不僅僅是廣告主實現其產品宣傳目的，同時受眾在看到這些節目之后同樣也能夠很好接受。而這一模式DMG在其運營地鐵電視期間，先后推出的三部地鐵媒體短劇《背著你跳舞》、《晴天日記》、《星光依舊燦爛》中得到了完美的體現。
由于地鐵電視與傳統電視所處的環境存在很大的差異，處于對地鐵運營的安全、地鐵乘客觸及地鐵時間以及廣告時間的權衡考慮:地鐵是一個人流量巨大的城市交通出行工具，巨大的人流量能夠在短時間內得到快速的疏散是對于公共安全最好的措施;地鐵乘客在觸及地鐵的平均時間根據各個城市的實際情況有差異，但是平均觸及時間一般都能達到25分鐘;地鐵電視要在25分鐘內將資訊得到有效的傳播，實現信息的價值，這就要求地鐵電視內容要短小精悍的特點。而這幾點則要求地鐵電視內容在制作和選擇題材的時候具有吸引乘客的聲音、具備乘客感興趣的節目內容以及能夠讓乘客感覺舒服的電視畫面。
在對地鐵電視節目內容的創新需求上，DMG實際已經點亮了一盞路燈。
4.2 地鐵節目內容的設置
地鐵電視節目內容合理設置的前提還是需要對地鐵電視的受眾群體進行精準的分析。根據央視市場研究公司提供的調查數據顯示，地鐵乘客具有高學歷、高收入、高消費的特點，這一受眾群體在對信息的選擇上根據個人興趣以及職業的差異不盡相同，但是在新聞時事資訊的選擇上都具有較強的認同。其次是天氣資訊的選擇，目前北京地鐵電視在這一資訊具有很大的完善空間，同時對于天氣資訊的完善對于北京地鐵電視也是非常有必要的。根據北京地鐵電視的規劃以及北京地鐵站點的設置，涵蓋了北京四大鐵路客運站點，每天運送到全國各地的旅客數量是相當可觀的，為此，在對天氣資訊節目的時候可以選擇部分全國主要城市的天氣情況進行播報;在地鐵電視實現天氣資訊類節目在一定程度上也能夠起到提高地鐵電視美譽度的目的。在18—45歲這個年齡段的男性對體育類節目關注度一直都比較高，特別是在北京成功舉辦北京奧運會的大環境下，體育一直受到人們的廣泛關注。制作體育類節目的應該包括最新的體育賽事結果、預告、精彩看點回放等內容，節目時長控制在2分鐘左右。時尚消費類節目也是地鐵乘客關注度比較高的，這類節目在節目制作的成本可以與相關的產品或者服務進行分擔。流行時尚類節目可以給廣大的乘客帶來海外以及港澳正在流行或者即將盛行的時尚風格，可以讓地鐵電視成為流行風向標的最佳傳播途徑。而最新最熱的唯美的音樂MTV，將會給廣大的地鐵乘客在聽到動聽的音樂的同時欣賞到唯美MTV，這將為流行樂壇最新音樂專輯的起到很好的宣傳傳播作用。 最新娛樂資訊的填充，不僅僅能夠讓廣大的乘客了解最新的音樂影壇電視最新動態，還能夠為最新最熱的電影起到宣傳造勢的作用，這些話題也將成為地鐵乘客在工作之余的熱點話題。例如在電影《杜拉拉升職記》在北京地鐵的宣傳就與平面廣告以及傳統電視宣傳起到相輔相成的作用。設置互動類節目將有助于讓地鐵乘客參與到地鐵節目中來，目前在地鐵電視播放的《精彩在途中》就是一個很好的例子，地鐵乘客通過UUTUU網站將自己在旅行中拍攝的照片上傳到網上，節目制作人員在進行甄選之后選擇比較優秀的照片制作成節目供大家在分享。CCTV移動傳媒也進行過乘客互動類節目的嘗試，在2009年春節期間，CCTV移動傳媒推出《祝福直通車》，通過街上隨機采訪，給親人好友在鏡頭前說出祝福的話，另外廣大的乘客也可以登錄央視網在制定板塊進行留言，在節目制作的過程中將隨機采訪畫面與網站留言相結合。在該節目播出后，央視網在節目播出期間點擊率得到了很大的提高，并且給廣大的電視受眾提供了一個參與到電視節目的機會。
隨著國家對電視節目內容“制播分離”制度的不斷深化，在一定程度上給地鐵電視節目制作者減輕了一些壓力。例如在北京地鐵電視播出的廣為大家熟知的《綠豆蛙》，廣大的乘客在看了《綠豆蛙》在笑過之后也為養成良好的生活習慣起到了積極的促進作用。在中央電視臺電視指南頻道播出的《數字飆榜》節目，通過簡單的包裝制作也是很適合作為休閑娛樂類節目在地鐵電視播出的。另外在中央電視臺的新聞頻道中正點之前一分半鐘的《新聞地圖》欄目，是新聞的表現形式是一個很好的創新?！稊底诛j榜》和《新聞地圖》相對于地鐵乘客來說，很難在傳統電視的播放時間看到。如果能夠通過地鐵電視進行二次傳播，不僅能夠提高節目的知名度還可以提升地鐵電視平臺的關注度。
另外在這些節目的制作過程中，節目制作者可以根據節目內容的實際情況，適時適量加入合適的流行音樂元素，也將為節目的有效達到起到促進作用。
4.3 地鐵節目編排與更新
地鐵電視的節目編排與更新與地鐵客流高峰有著密切的聯系。在地鐵早高峰時段，在節目的安排上應該以新聞資訊類、音樂類為主，在早高峰時段乘坐地鐵的受眾群體不能通過傳統的媒體在第一時間內獲取新聞資訊。目前北京地鐵乘客在地鐵車廂內獲取資訊的主要途徑有三種:報紙、手機報以及通過無線傳輸的部分線路的整點播報。為了更好的讓乘客獲取新聞資訊，在地鐵電視新聞資訊類節目可以壓縮節目時長，以北京地鐵四號線曾經采用的圖片標題新聞的形式進行播報，在高峰時段每半個小時進行更新，節目時長控制在2分鐘左右，這樣就可以讓受眾群體在第一時間獲更多的新聞資訊。天氣資訊類節目盡量安排在新聞資訊類節目之后進行播出。固定的節目播出順序模式有利于受眾在掌握地鐵電視的播出規律，提高受眾的關注程度。在新聞資訊、天氣資訊類節目播出之后安排輕松MTV能夠讓乘客的心情得到很好的放松，對擁擠的乘車環境給出行的乘客心理上起到一定的調節作用。需要特別注意的是，在生活資訊以及生活技巧類的節目在早高峰時段盡量避免出現。而在晚高峰時段安排生活資訊以及生活技巧類節目則適合受眾群體的心理接受需求。
在平時時段的節目編排與更新與高峰時段的節目編排設置則可以考慮適量增加互動類節目以及消費類資訊信息節目的播出，在新聞、天氣資訊類節目的播出可以調整到以小時為單位進行編排播出。平時時段編排體育類節目的播出對地鐵電視的播出也是一個不錯的選擇。
由于在節目播出的過程中節目量的限制，如果對節目重播編排的不好，很容易產生逆反心理。針對這一情況，在安排重播時主要注意節目每小時播出的頻率和周期。
媒體的社會責任感和受眾美譽度的一個重要衡量標準在于媒體對公益事業的關注，公益廣告的播出對于一個媒體形象的提升會起到積極的作用。目前一些商業廣告在播出過程中就夾雜著公益元素，我們熟悉的農夫山泉和芬必得就是一個成功的典范，并且在今后的商業廣告創意中，這是一個風向標。
4.4 影響地鐵電視傳播效力的其他因數
地鐵電視信號的傳輸自然離不開技術的支持，一項好傳輸技術方案同時也是節目播出安全的重要保證，好的地鐵電視信號目前使用的傳輸技術方案主要包括漏纜泄露方案和WLAN覆蓋方案，這兩種方案各有利弊，在實際應用中，部分線路將兩種方案相結合，以確保節目播出的安全。在地鐵電視建設的過程中，國家相關部門出臺一系列地鐵電視傳輸技術方案標準，將為地鐵電視的建設起到積極的促進作用，也是地鐵電視節目安全播出的重要保障。
地鐵電視信息的丟失很大程度上在于受到地鐵電視聲音的影響。一個好的節目如果沒有聲音光看電視字幕的信息，務必會影響電視的傳播效果。而將地鐵電視聲音同意規范在一個合理的范圍，對地鐵電視的傳播將起到積極的推動作用。國家相關部門到目前為止對地鐵電視的音量還沒有一個參考值，唯一能夠參考的只有2008年10月1日開始實施由環保部和國家質檢總局聯合頒布的《生活環境噪聲排放標準》規定的公共場所的聲音需低于55分貝。而這個參考值能否適用于地鐵電視還是值得商榷的。
地鐵電視作為一個新型大眾媒體的出現，目前還處于發展時期，國家相關部門對地鐵電視的內容和技術方面都還沒有具體的標準，這就要求地鐵電視運營商與監管方積極考慮地鐵電視發展的方向，提高地鐵電視的傳播效力，為廣大的市民提供更加便利的服務和帶來更加豐富多彩的資訊。而要做到這一點地鐵電視不僅要在節目內容、廣告創意上花功夫，而且在地鐵電視信號傳輸上也要有新的技術做支持，以確保好的電視內容得到有效的傳播。另外在國家有關部門也要加緊研究制定地鐵電視的標準，為地鐵電視的發展做出指導作用。地鐵電視在得到國家部門的指導標準，節目內容的創新以及技術創新的基礎上一定能夠充分發揮其傳播效力，創造新媒體的價值。
參考文獻:
[1] 胡正榮 21世紀初我國大眾傳媒發展戰略研究中國廣播電視出版社 2007年
[2] 胡正榮 傳播學總論 北京廣播學院出版社1997年
