引論：我們?yōu)槟砹?3篇網(wǎng)貸論文范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
二、我國P2P網(wǎng)絡(luò)借貸現(xiàn)狀
世界第一家Zopa網(wǎng)貸平臺的出現(xiàn)開始了互聯(lián)網(wǎng)化的小額貸款歷程，我國P2P網(wǎng)絡(luò)借貸借鑒國外P2P平臺模式應(yīng)運而生。我國P2P網(wǎng)絡(luò)借貸經(jīng)歷了試水到蓬勃發(fā)展的階段。
(1)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸業(yè)務(wù)模式。我國從2007年正式開啟了P2P網(wǎng)絡(luò)借貸時代，主要的業(yè)務(wù)模式有純中介、債權(quán)轉(zhuǎn)讓和擔(dān)保三大模式。純中介模式是真正的互聯(lián)網(wǎng)化借貸，也是未來的發(fā)展趨勢。目前拍拍貸出借的資金主要是用于個人消費和企業(yè)經(jīng)營，占比達(dá)到80%以上。拍拍貸的發(fā)展受網(wǎng)絡(luò)借貸信用的限制，因而拍拍貸不再是純粹的線上模式。在經(jīng)營過程中引入社會因素審核客戶，也會采用與一些機構(gòu)合作發(fā)放貸款。人人貸的線上線下結(jié)合模式中實地認(rèn)證標(biāo)高達(dá)80%以上，比信用認(rèn)證標(biāo)多近75%的比例。債權(quán)轉(zhuǎn)讓的宜信模式讓P2P網(wǎng)絡(luò)借貸走上一個新的臺階。債權(quán)期限和金額的拆分給予投資者更多的選擇，分散風(fēng)險。同時P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺也吸引更多的客戶，銷售難度降低許多。然而投資者的風(fēng)險有所減少，但平臺跑路事件的頻發(fā)，讓投資者心慌。第三方擔(dān)保和平臺擔(dān)保模式的出現(xiàn)實現(xiàn)了P2P網(wǎng)絡(luò)借貸的3.0時代。陸金所屬于平安集團(tuán)旗下的P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺，平安集團(tuán)旗下?lián)９窘o予投資者全額或部分擔(dān)保。紅嶺創(chuàng)投則利用自身的平臺資金為投資者擔(dān)保。
(2)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸發(fā)展現(xiàn)狀。截至2014年底，我國P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺高達(dá)1，575家。廣東因地區(qū)優(yōu)勢以349家平臺位居榜首。其貸款余額更是比2013年增長了287%，其中陸金所以貸款額95.1億元排名第一。2014年全年P(guān)2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺的總成交量2，528億元，相比總成交量3，829億元來說，2014年P(guān)2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的局面。據(jù)統(tǒng)計，P2P網(wǎng)絡(luò)借貸的人均借款金額是40.12萬元，借款金額最少3，000元。且大多數(shù)借款人集中在20～40歲之間。這可看出我國P2P網(wǎng)絡(luò)借款主要服務(wù)人員是中低收入者。網(wǎng)絡(luò)平臺受歡迎在于低門檻、高效率、利率自定、平臺中介、風(fēng)險分散等特點。如2015年我國銀行存款利率幾度下調(diào)，活期存款利率為0.35%，兩年期定期存款也只有2.35%。如某投資者擁有10萬元，銀行一年期定期投資回報額為1，750元，而P2P網(wǎng)絡(luò)借貸年化收益率按10%算，投資回報額可達(dá)10，000元。通常此類平臺的年化收益率基本都在12%～18%之間，可見P2P網(wǎng)絡(luò)借貸市場的前景巨大。
三、我國P2P網(wǎng)絡(luò)借貸存在的問題
P2P網(wǎng)絡(luò)借貸讓中小企業(yè)看到了光明，融資難得到很大的改善。但2014年的野蠻式增長也暴露出很多問題，讓人深思P2P網(wǎng)絡(luò)平臺是否是資金池，資金能否有保障。
(1)法律法規(guī)制度的缺失。最初P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺歸屬中國小額信貸聯(lián)盟管理，可該部門有自己需要管制的小額信貸機構(gòu)。小額信貸機構(gòu)填補了農(nóng)村金融機構(gòu)的空白，對其的合理管制十分重要。小額信貸機構(gòu)與P2P網(wǎng)絡(luò)借貸都是小額貸款，但平臺發(fā)展模式完全不一樣。中國小額信貸聯(lián)盟對P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺的管理有所欠缺。國家相繼出臺政策規(guī)范P2P的發(fā)展，更是在2015年明確規(guī)定其歸屬銀監(jiān)會管理。銀監(jiān)會規(guī)定P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺的中介性，明確不得擔(dān)保和做資金池以及非法吸收公眾存款。更有人提議P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺應(yīng)該和第三方支付平臺一樣頒發(fā)牌照經(jīng)營。各地方政府也紛紛出臺相關(guān)政策規(guī)范P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺的發(fā)展。2015年政府又相繼出臺了兩項意見，可見政府對P2P網(wǎng)絡(luò)借貸發(fā)展的重視，但同時也可發(fā)現(xiàn)P2P的問題數(shù)量仍不少。且監(jiān)管細(xì)則并未出臺，行業(yè)協(xié)會的自律性也不強，政府亟須出臺具體規(guī)定。
篇2
張宜人是作者的第一位“糟糠之婦”，是她陪伴著本人從家鄉(xiāng)一步步走向京城，從布衣一步步仕至郎中任上。王士禛在《誥封宜人先室張氏行述》思念妻子張氏“宜人十四歸予，二十年甘苦兩人相與共之。數(shù)載以來，牛衣對泣，憂患惟兩人共之。”“抑人情最不能忘者，所與共憂患之人也。”因此先生對她的感情相當(dāng)深沉與真誠。王家是個典型的封建大家庭，宜人初歸“典盡恩禮”。在先生最初的印象之中“時予方為諸生，與諸兄讀書家塾，每至丙夜不歸，宜人一燈熒熒，縫紉以待無倦容。”張宜人節(jié)儉持家的狀貌與侯夫歸家的繾綣深情如在目前。隨著作者登第入仕，張宜人隨之揚州任上。當(dāng)時王士禛的揚州之任是頗不自得的，難能可貴的是張宜人“了無事俗交謫意”。在揚州“與予同志相助”，“憶辛丑在廣陵，閩中友人許天玉公車北上，以缺資斧來告。會囊無一錢，宜人笑曰：‘君勿憂，我為君籌之。’除腕上跳脫付予曰：‘此缺乏為許君行李費耶？’予一笑，持遺天玉。”“同里徐東癡隱君貧且老，雖凍餓不干人。每嚴(yán)冬風(fēng)雪無御寒之計，宜人輒出絮帛屬予曰：‘君得勿念徐先生乎？曷以遺之？’”張宜人的音容笑貌明晰可見，使讀者激烈感遭到作者對死者鮮活形象的留戀與思念。作者選擇這兩件小事，使張宜人的形象超越了普通婦女宥于家庭生活的傳統(tǒng)，而在更這寬廣的意義上表現(xiàn)了張宜人的仁慈品性。隨著先生謁選京師，應(yīng)該說生活該呈現(xiàn)改觀了。但不幸銜接來臨。先是子啟涑新婦“以產(chǎn)歿”，再是子沂病死，然后子渾又死矣。中年喪子，可謂人生之大不幸，“宜人益悲不自勝，自是病日增。形神悴矣。”死別甫過，生離又至，張宜人還沉浸在喪子之痛中，“予奉使入蜀”。“時兩喪愛子，宜人病骨支床，而予有萬里之行，宜人慮傷予心，破涕為笑，反覆慰譬，扶病治裝，刀尺之聲與嗚咽相間，生怕予聞之也。”以形象的畫面“破涕為笑”“扶病治裝，刀尺之聲與嗚咽相間”直面讀者，宜人心中的大悲大痛不寫而寫，濃濃的悲傷充溢其中。先生未歸而母孫太君卒，未幾兄西樵又死。先生自是“屢絕復(fù)甦”，張宜人以一女子之弱，“涕淚之余，凡予飲食起居，調(diào)護(hù)備至，予非宜人其不瀕死者僅矣。”之后的五年之中，張宜人“為予上事嚴(yán)親，中恤姊妹，力已殫矣，心良苦矣！”直至病逝。
張宜人終身是勤勞悲苦的終身，少失恃，中喪子，家門多喪亂，上要孝養(yǎng)舅姑，下要撫育諸子，料理家務(wù)。特別是先生“性疏懶，好讀書不問家人消費。
假如沒有張宜人的賢惠，很難想象先生一房的日常生活。“予豈木石，忍須臾忘之哉！”全文根本采用了歷時性構(gòu)造，緊緊抓住“抑人情最不能忘者，所與共憂患之人也。”回想了張宜人從歸嫁到逝世悲苦的終身。“宜人嬰生艱之至極，又薄命而早終，病不及知，斂不及見，決語不及聞”在可惜與淡淡的自責(zé)之中，發(fā)出了“天荒地老，此恨何窮哉”的浩嘆。
陳孺人是先生的第二位妻子，張孺人卒后由父母作主聘之。時陳孺人十六歲，先生四十七歲。作為掌管中饋的家庭主婦，陳孺人十七年的生活無甚大事可記。這篇行實多從親人如父司徒公口中轉(zhuǎn)述陳孺人之賢，但陳孺人聰明的性格特性還是給人留下的深入的印象“孺人性慧強記，初從予，口授唐詩絕句百首，皆成育，吟諷中律呂。予所賦詩，亦頗能誦數(shù)十篇，禪誦之余，每舉以相文娛，既十四五年，扣之一無遺忘，似有慧業(yè)然。”夫妻閨房之樂溫馨怡人。但想起其訣別之言又讓人無限悲傷“孺人訣別無他語，但曰：‘君身受國恩深重，致身九卿，當(dāng)黽勉服官以圖報稱。遇下人當(dāng)以寬。’久之又曰：‘從君十七年，止有一女，且善病，可謹(jǐn)視之如我在也。’”作為封建社會中的傳統(tǒng)婦女，陳孺人自然擺脫不了封建倫理道德觀念的約束，無子的她當(dāng)然要一切從夫，顧忌到丈夫的仕途，這是“大節(jié)”。但是子女作為父母生命的持續(xù)，父母深受子女期之以成的天性是如何也泯滅不了的。“久之又曰”在心中環(huán)繞了許久的對兒女的掛念終于化為最后的囑托，一筆將母親奄奄一息時放心不下兒女的心態(tài)描寫出來，可謂寫實之筆。這樣的“兒女語”比任何的美德評價更具感人的力氣，由于它表現(xiàn)出了一個普通人的普通情感，更能惹起讀者的共鳴。不幸的是“孰謂孺人逝后三月而女亦相隨于公開哉！”死神擦除了陳孺人留在人世的最后一絲痕跡，只留下了無盡的懷念與悲傷。
篇3
《論語》云：“德不孤，必有鄰。”基于相似的生命歷程生老病死及其他普適情感，人們的思考與情感體驗也是“情與貌，略相似”（辛棄疾《賀新郎•甚矣吾衰矣》）。故中外文學(xué)不論主題抑或?qū)懽魇址ň邢嗤ǎ^“東海西海，心理攸同”（錢鐘書《七綴集》）。辯證角度看，世界尚無完全相同的兩片樹葉，種族、時代、環(huán)境等因素，中外文學(xué)的不同也是顯然的。大學(xué)語文以中外文學(xué)為授課內(nèi)容，在學(xué)生已習(xí)得基本的中外經(jīng)典基礎(chǔ)上，從中外比較處建瓴，可拓寬學(xué)生的思辨，凸顯大學(xué)語文獨特價值。如講授余秋雨散文時，必然涉及余秋雨其人其文的紛爭，著名者有余杰《余秋雨，你為何不懺悔？》。在介紹爭論經(jīng)過后，請學(xué)生思考余秋雨是否需要懺悔，結(jié)合西方漢學(xué)界認(rèn)為“中國無懺悔文學(xué)”請學(xué)生主動思考，中國有無懺悔文學(xué)，如果沒有，為何缺失？補充說明西方文化中，最具懺悔意識的俄羅斯民族，其宗教為東正教，東正教教義的著名特征之一就是懺悔，并以列夫•托爾斯泰《復(fù)活》、陀思妥耶夫斯基《罪與罰》為佐證。中國文化以樂感為特質(zhì)，從孔夫子始即以樂感文化為主導(dǎo)，以顧城“黑夜給了我黑色的眼睛，我卻用來尋找光明”等為佐證。經(jīng)此番思辨，學(xué)生可感知中華民族特性，對外國文化也有進(jìn)一步認(rèn)識，讓學(xué)生重審已知內(nèi)容，遂有洞天之慨，而辨析本身也迥異于網(wǎng)絡(luò)碎片化信息。再如，講授《趙氏孤兒》片段時，除卻讓大家體味其中蘊涵的宗宋之思，還可以參讀伏爾泰《中國孤兒》，比較二者的似與不似。相似處在故事情節(jié)的建構(gòu)，不似之處在于對生命的珍重。《趙氏孤兒》中任何人，為了襁褓中的趙氏孤兒，拋頭顱灑熱血，在所不惜。《中國孤兒》中則有了不同，程嬰夫人發(fā)話“：為什么要用我的孩子換回趙氏孤兒的生命？每個人的生命都有獨特的價值。”聯(lián)系著名戲劇《哈姆•雷特》，哈姆•雷特被稱為延宕的王子，而延宕的背后，是對生命的珍重。還可引發(fā)大家對死刑的思考，到底是否應(yīng)該有死刑，我們是否真的具備處決他人寶貴生命的權(quán)利，借助中外文學(xué)的比較，學(xué)生親身參與討論，思辨力得到提升。
三、以精神引領(lǐng)為最終導(dǎo)向
大學(xué)語文面對的授課對象，是已具備基本文學(xué)知識與文化史識的青年人，授人以魚，不如授之以漁，更不如授之以欲。在知識唾手可得的網(wǎng)絡(luò)時代，一個人的精力與專注度畢竟有限，“魚”無法滿足受眾（盡管客觀上教師有此意愿），教授學(xué)生以方法，促之以學(xué)習(xí)的愿力，是為教學(xué)應(yīng)努力的終極方向。
1.教授學(xué)生以方法。
不同的書，版本之間有巨大差異。比如古籍需看是否依據(jù)好的底本，外文書籍，需選卓犖的翻譯者。這些知識，教師爛熟于心，對于蹣跚于辨別的學(xué)生而言，必須加以提點。再詳細(xì)些，法文書籍，若有傅雷翻譯，首選傅雷版；《論語》可看學(xué)界公認(rèn)楊伯峻、錢穆等人的注譯本。授課講坡時，可介紹其“八面受敵”的讀書法，讓學(xué)生在點滴中習(xí)得受益的閱讀方式與習(xí)慣。
篇4
隨著網(wǎng)絡(luò)社會的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)世代將成為新世紀(jì)的新主流。他們具備了這個時代所賦予他們的獨有特征:
<1>數(shù)字式行為；他們對于電子媒體是熟悉的，網(wǎng)絡(luò)生活就在身邊，他們不用多想就可以了解數(shù)字行為，因為他們是在這個過程中成長的。
<2>更多的DIY；個人電腦的發(fā)展改變了人類行為，賦予每個使用者更大的權(quán)限D(zhuǎn)oItYouself的觀念越來越普及。自己動手的特征，代表網(wǎng)絡(luò)世代使用數(shù)字式產(chǎn)品的數(shù)量，會比非網(wǎng)絡(luò)世代更多。
<3>反權(quán)威；網(wǎng)絡(luò)具有權(quán)力下放的性質(zhì),在數(shù)字環(huán)境中長大的孩子，信息渠道多，流通快，具有懷疑精神和創(chuàng)造力是很自然的。
<4>世界觀；網(wǎng)絡(luò)有助于世界和平，通過電子郵件可以加強世界各國孩子之間的了解，人們互相影響,增進(jìn)了解，使網(wǎng)絡(luò)世代具有全球意識。
<5>效率觀；電子郵件的快捷是無庸至疑，也就是說,效率是一種行為習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)社會讓網(wǎng)絡(luò)世代形成效率的觀念與習(xí)慣。
<6>更多元的知識；網(wǎng)絡(luò)會增加孩子接觸外界的機會，每次接觸都是開啟知識之門。
這時產(chǎn)品設(shè)計所研究的功能與形態(tài)問題必然要遵循網(wǎng)絡(luò)世代自身的消費特點：
<A>要求多樣化的選擇；網(wǎng)絡(luò)世代慣于按鈕方式以及網(wǎng)絡(luò)無窮無盡的漫游路徑，他們認(rèn)為無止境的選擇幾乎是理所當(dāng)然的事。
<B>要求量身訂做；市場上的激烈竟?fàn)帋頍o窮盡的選擇，網(wǎng)絡(luò)也使得一對一性變得空前容易。
<C>希望能隨時改變心意；只要輕按滑鼠，網(wǎng)絡(luò)世代就可以隨時修正剛才的錯誤。
<D>科技不會讓他們目眩神迷，產(chǎn)品所提供的價值與傳達(dá)給他們的感受變得十分重要。
因此，在這些特定的氛圍和網(wǎng)絡(luò)時代中，產(chǎn)品設(shè)計的親和性成為網(wǎng)絡(luò)世代產(chǎn)品設(shè)計的重要特征，這是網(wǎng)絡(luò)世代產(chǎn)品設(shè)計所特有的含義。正所謂功能優(yōu)勢未必造型優(yōu)勢，親和性在網(wǎng)絡(luò)世代的產(chǎn)品中不僅僅表現(xiàn)為擬人化的外形設(shè)計，柔和的色彩，同時還將體現(xiàn)著一種特有的功能實現(xiàn)，它將滿足網(wǎng)絡(luò)世代的特征與消費觀念，從而使親和性的功能與造型結(jié)合在一起，傳達(dá)給使用者，真正滿足網(wǎng)絡(luò)世代的新需要。最終它所體現(xiàn)的應(yīng)當(dāng)是一種人文精神，是人與產(chǎn)品完美和諧的結(jié)合，親和性使得產(chǎn)品將不是身外之物，而成為網(wǎng)絡(luò)世代自身不可缺少的一部分。
網(wǎng)絡(luò)世代產(chǎn)品功能的親和性是通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所提供的可能加以實現(xiàn)的。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以包括運算、電訊、娛樂、出版及其他科技。將數(shù)字化的文字、音效、影像及視訊有效的傳播，并迅速納入其他的資訊格式，如肢體的回饋<亦即系統(tǒng)為你提供可以感覺到的觸碰回饋>甚至嗅覺的資訊(只要按及嗅覺即可)。每當(dāng)有新事物被載入網(wǎng)絡(luò)中時，所謂的網(wǎng)絡(luò)空間也將隨之?dāng)U展。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)影響著網(wǎng)絡(luò)世代的這批青年，使得他們對網(wǎng)絡(luò)的依賴由一種新奇轉(zhuǎn)向為一種生活必須。從1995年—2000年間家庭存取網(wǎng)絡(luò)的比例由10%上升到46%；此時親和性的功能就象老人與拐杖，嬰兒與奶瓶一樣，他們之間的關(guān)系親切自然，功能明確而需求自然，相反則會感到生硬與陌生，正所謂功能錯位。再者50歲以上的人對于電視的親和感就等于網(wǎng)絡(luò)世代青年對電腦的親和感受一樣，是難以替代和比較的。產(chǎn)品功能上的傳達(dá)是受親和性所制約的。
飛利浦公司最近設(shè)計的熱情的徽章(HotBadges)是通過徽章所提供的一種功能，來打破人們之間的沉默，促進(jìn)交流的一種產(chǎn)品。人們可將自己喜歡的對方的特點輸入徽章，如愛好、樣貌興趣等，平時佩帶在身上，當(dāng)不同的人所佩戴的徽章中存儲的信息相同或相近時，一旦兩人相遇便會同時發(fā)出提示，證明以找到了自己喜歡的人。它所提供功能的親和感是借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的電訊間傳播與反饋來實現(xiàn)的。同時也是網(wǎng)絡(luò)世代利用網(wǎng)絡(luò)交流和認(rèn)識朋友的一種需求。飛利浦是利用新技術(shù)來解決人們?nèi)粘Ｉ钪械囊环N需求，實質(zhì)未變(即人們渴望互相認(rèn)識了解和個體趨向于群體的本性)但通過新的方式和技術(shù)提供給人們一種實現(xiàn)方式，因而人們未感到陌生反而更感親切和稱心。
然而一些較為普遍的附加設(shè)計，則是相反，它源于人們早期對高科技的原始認(rèn)識，即功能按鈕越多越體現(xiàn)科技化(購買者越感實惠)原本功能明晰的家用錄像機，錄像與放像是其主要功能，而附加的記憶存儲編程定時字幕等一些讓人難以學(xué)會的功能按鈕卻干擾了正確使用錄像機的功能，(可能為了某種宣傳促銷或附加值等)相反用戶要排除一些不必要的功能按鈕再去使用必要的功能，甚至要學(xué)習(xí)很久說明書才會使用，時間一久便會淡漠了那些附加的功能按鈕，使人們失去了對那部分功能的親和感，進(jìn)而影響了對整個產(chǎn)品的使用效率。
網(wǎng)絡(luò)世代產(chǎn)品功能的親和性正式體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)世代自身的時代特色，因而它倡導(dǎo)功能的明確性，使用的高效率，以及多樣化和自主性，減少程式化的功能方式，提供給人們廣闊的使用空間。報紙雜志是一種傳統(tǒng)的閱讀信息了解知識的載體和媒介，然而進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世代，網(wǎng)絡(luò)世代的青年需要篩選信息存儲刪除下載相關(guān)內(nèi)容，同時要便于攜帶，利于環(huán)保，因此飛利浦開發(fā)了電子雜志(ElectronicJournal)它是由柔韌的液晶屏幕構(gòu)成，可折卷展開攜帶方便，滿足了網(wǎng)絡(luò)世代在網(wǎng)絡(luò)社會中的需求，傳統(tǒng)的媒介通過全新的方式技術(shù)提供給人們，就象人們從穿布鞋到穿皮鞋，從奔騰3代升級到奔騰4代一樣未感到陌生與冰冷。這正是網(wǎng)絡(luò)世代產(chǎn)品親和性所具有的特屬含義。
在任何世代功能與形態(tài)是密不可分的，親和性的功能同樣也需要親和性的造型來傳達(dá)給使用者，進(jìn)而表達(dá)功能的含義。產(chǎn)品造型設(shè)計是通過色彩、形態(tài)、材質(zhì)、結(jié)構(gòu)等語言傳達(dá)給人們的。1998年全新的IMAC電腦再次證明了親和性設(shè)計的成功魅力，從外形上看，它那一體化整體，好似半透明的玻璃魚，奇特的半透明的圓形鼠標(biāo)令人愛不釋手，它對P
C產(chǎn)生了巨大的沖擊，隨之而來的聯(lián)想天禧，實達(dá)天夢，TCL鈦金系列，以及針對青年和老年人開發(fā)的電腦，使得相對人群增加了產(chǎn)品的親和感。人們真正感到了技術(shù)的發(fā)展，普及與人的需求之間的和諧共處。
人們對于形態(tài)親和性的感受最深的要算孩子了，有這樣一個例子可以充分證明這一點；辛辛最喜歡搭積木了。三歲時叔叔送給他一套木制彩色積木，上面描繪著美麗的圖案。他真是愛不釋手，一年下來積木的油漆剝落，顯得很舊了。于是爸爸特意送給他一套木本色的積木，價格當(dāng)然不菲。但是爸爸漸漸發(fā)現(xiàn)辛辛很少玩這套新積木，爸爸百思不得其解，于是問其原因，辛辛答曰，沒有顏色不好玩！功能基本相同的積木而色彩卻決定了兒童對它的獨愛。這說明在人的各種感知活動中視覺占主導(dǎo)地位，人們可以通過紅色去想象太陽、彩旗、紅花。可以通過綠色去想象樹木、草坪等。而無色的事物卻難以滿足人們的渴望。親和性的造型因素正是提供充分的想象空間，人們一但在思想中擁有這個空間，便對產(chǎn)品產(chǎn)生了親和感。
網(wǎng)絡(luò)世代所獨特的好奇心強烈的自我主張，多樣化的選擇等特征，體現(xiàn)了他們在追求功能第一的前提后，所注重的造型語言所表達(dá)給他們的感受和所提供的空間，親和性的語言就如同兒童面對光亮與黑暗所產(chǎn)生的情緒一樣，親和性帶給人們的是無盡的想象空間和容易感受的事物，相反壓抑恐懼與陌生會迫使人們遠(yuǎn)離它。在1999年LG產(chǎn)品設(shè)計大賽中<E-LIGHT>之所以取勝正是它抓住了親和性的特征，使得人們在現(xiàn)有的臺燈上借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)瀏覽的可能，,無形中擴(kuò)延了人們的思維。他將電子筆和筆筒演變?yōu)榛ㄆ亢突ㄊ瑢⒈涞目萍几羞h(yuǎn)離人們，相反植物鮮花臺燈等生活氣息濃厚的形態(tài)拉近了人們與科技的距離，使人倍感親切。
正是因為親和性的造型給人們提供了想象的空間，相反的也體現(xiàn)出了一定的造型語言，對于空氣清新器，人們立刻會想到青的山，綠的水，藍(lán)的天，廣闊的森林草地等景象。因而LG大賽中有這樣一個設(shè)計<BioAirCleaner>空氣清新器，它以葉子的形態(tài)為造型語言，將感性和期待加以深化，使人們從親和的葉子形態(tài)感受到了自然的氣息，同時加之色彩的烘托使親新自然的感受悠然而生。毫無疑義，未來網(wǎng)絡(luò)世代產(chǎn)品設(shè)計的親和性將具有更加全面的內(nèi)涵，同時也將跨越過去所有局限的人與物的關(guān)系認(rèn)識，向時間、空間、生理感官和心理方向發(fā)展，同時借助互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字化形成加以擴(kuò)延。
在現(xiàn)實生活中人與人之間的交流是通過語言來溝通的，物與人之間是通過物的功能及形態(tài)來傳達(dá)的。人們在創(chuàng)造產(chǎn)品功能的同時，也賦予了它一定的形態(tài)，而形態(tài)可以表現(xiàn)一定的性格，就如同它從此有了生命力。人們在使用物的過程中，會得到種種信息，引起不同情感，這是人對外界事物產(chǎn)生的直觀認(rèn)識，一般稱為認(rèn)識的感性階段。當(dāng)設(shè)計使產(chǎn)品在外觀、肌理、觸覺對人的感覺是一種美與和諧的體驗時，產(chǎn)品此時便有了親和性。現(xiàn)代產(chǎn)品一般給人傳遞兩種信息，一種是知識即理性信息，如常提到的產(chǎn)品功能、材料、工藝等，另一種是感性信息，如產(chǎn)品的造型、色彩、使用方式等，產(chǎn)品設(shè)計的最終目的是為人服務(wù)，運用科學(xué)技術(shù)創(chuàng)造人的生活和工作所需要的物。物與物組成環(huán)境，人與人，人與物，人與環(huán)境又組成了社會。所以設(shè)計的目的就是使人與物、人與環(huán)境、人與人、人與社會相協(xié)調(diào)。
長期以來，我國的產(chǎn)品形態(tài)大多采用幾十年一貫的面孔，近二十年來隨著我國改革開放的深入，國力提高，物產(chǎn)豐富，許多日用產(chǎn)品已從供不應(yīng)求轉(zhuǎn)變?yōu)楣┻^于求。許多產(chǎn)品不僅以質(zhì)量可靠，經(jīng)久耐用，去爭取市場得份額，而且在外觀上也有了很大的改變。其實從人的本性來看，人的感性要多于理性，從這個角度出發(fā)，冰冷而機械味十足得不友善不親和的產(chǎn)品可以說是生產(chǎn)者強加于人們?nèi)ナ褂玫模沁`背了人的本性而不符合人的生理及心理習(xí)慣的。
網(wǎng)絡(luò)世代所生活的互連網(wǎng)時代是一種文化的時代，這個平臺承載了有史以來所有人類文明結(jié)晶，其中包括技術(shù)、經(jīng)驗、知識、創(chuàng)意、藝術(shù)、溝通設(shè)計及人性。互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)生與發(fā)展是一種文化的發(fā)展，技術(shù)的更新提倡在復(fù)雜與冰冷的外形下加強與人的親和性。.這是人的自身需求，同時也是網(wǎng)絡(luò)世代產(chǎn)品設(shè)計的必要需求。這種親和性就其本質(zhì)而言是一種文化的需求，實際上是人們通過互連網(wǎng)在消費一種文化，它平衡著人類社會整體之內(nèi)，以及人類與自然之間的和諧。網(wǎng)絡(luò)世代并不計較互聯(lián)網(wǎng)這種文化在消費什么，因為他們作為個體更多的時候是依靠感性在消費，因而這種文化本質(zhì)會時常在市場行為中表現(xiàn)出來，影響著產(chǎn)品設(shè)計的方向。
文化消費的最大特征之一就是個體變化的測不準(zhǔn)原則和整體的可能性幾率相伴隨。不可能由于網(wǎng)絡(luò)世代的文化消費的不確定因素導(dǎo)致整體社會行業(yè)可以忽視理性的指導(dǎo)。只有需求的產(chǎn)生才能使產(chǎn)品成為商品，而這種商品并不會使所有的人接受，因為它并不是必需品，所以這種商品只能使那些對此產(chǎn)生親和感需求的人接受。
把握了網(wǎng)絡(luò)世代產(chǎn)品的文化消費本質(zhì)，也就把握住了在思考很多具體產(chǎn)品設(shè)計與推出的時候進(jìn)行決策的本質(zhì)。換句話說技術(shù)效果，人機工程都已不再是最關(guān)鍵的，最關(guān)鍵的還是需求的把握，這是一切文化消費品的最大特征。
產(chǎn)品的親和性設(shè)計在網(wǎng)絡(luò)世代中具有許多不確定因素，很難衡量人與物的理性量與感性量的比例，對此我們從以下幾個方面去分析研究實現(xiàn)產(chǎn)品親和性的因素與途徑，以便更好的把握網(wǎng)絡(luò)世代產(chǎn)品設(shè)計親和性的必要；
(1)親和性設(shè)計首先要體現(xiàn)使用產(chǎn)品時的暗示性；即通過色彩、造型；材質(zhì)等因素來暗示人們該產(chǎn)品功能的使用方式。
<a>通過色彩的合理使用近而使人與物的關(guān)系更加親切，減少了冷漠感，以<HandPoweredToy>為例，本設(shè)計主要以粉色、紫紅色和金屬銀色構(gòu)成，通過柔和的色調(diào)稱托兒童玩具的特色。用三中色彩的對比區(qū)別劃分了三個主要功能區(qū)，粉色為搖桿充電功能區(qū)，紫色為主體，銀色為按鈕區(qū)，合理的色彩劃分使兒童很容易分清不同的功能的位置和使用方法。
<b>以長柱形手柄和側(cè)面凹凸槽紋為造型語言，更加明確了轉(zhuǎn)動搖桿的功能暗視。在紫色主體上的多孔造型暗示兒童音箱的概念。
<c>在轉(zhuǎn)鈕側(cè)增加的凹凸橫紋，強化了手感，在視覺上產(chǎn)生的這種粗糟感和質(zhì)感的不同，使兒童一見到這個玩具便會親切自然的去調(diào)節(jié)它，從而實現(xiàn)轉(zhuǎn)鈕的功能。
結(jié)合色彩、造型、材質(zhì)的親和性組合，使手動能源玩具的概念明確的傳達(dá)給了兒童，娛樂時親切自然。
(2)親和性設(shè)計還應(yīng)表現(xiàn)出產(chǎn)品的延伸性。這主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)世代產(chǎn)品的品味，生活方式和趣味性。
飛利浦新推出的<PersonalTouch>系列產(chǎn)品，力求通過這些設(shè)計來展望未來人類生活方式的一面，熱情的徽章，情緒的容器，珠寶耳機系列，魔法鋼筆等以親和形態(tài)和色彩展現(xiàn)了未來網(wǎng)絡(luò)社會的生活方式即追求生活的品味、高效率、趣味化、情趣化的生活方式，使產(chǎn)品帶給人們一種嶄新的生活方式，反映了人們對新生活方式和個性化的追求與渴望。在高速發(fā)展的今天網(wǎng)絡(luò)世代的人們更加注重生活的品質(zhì)
，純功能實用主義相對淡化，隨之而來的是情趣化親和性的產(chǎn)品設(shè)計方式。其形態(tài)多是擬人化的，仿生的，使人聯(lián)想到自己可愛的寵物，色彩豐富和諧而不再是黑白灰，功能更偏重于人們的情感。如熱情的徽章提供給網(wǎng)絡(luò)世代新的交友方式，珠寶耳機系列給人們增添了不同的時尚色彩，魔法鋼筆為上網(wǎng)和桌面工具提供了新的可能。人們對于產(chǎn)品情感因素的增長表明了親和性產(chǎn)品設(shè)計的重要性，同時也豐富了產(chǎn)品本身的延伸性。
(3)親和性產(chǎn)品設(shè)計還要充分利用色彩、造型、材質(zhì)的不同，準(zhǔn)確表達(dá)產(chǎn)品功能的含義。針對不人群、不同年齡及不同文化背景準(zhǔn)確恰當(dāng)?shù)膶⒂H和的感受傳達(dá)給人們，科學(xué)的增加產(chǎn)品設(shè)計中的親和性因素。
隨著GSM移動電話的發(fā)展，移動電話的體積日益小巧，功能越來越多，在設(shè)計上更加注重親和性。從愛立信388-398單純的功能化設(shè)計，諾基亞8110秀麗柔和的造型，到5110和3210才可隨心換的時尚，人們真正感到高科技的發(fā)展，普及與人的需求之間的和諧與親和性。聯(lián)想針對青少年開發(fā)了未來先鋒電腦，銳利至酷的騎士盾外形，傳奇音箱銀色弧線閃亮奪目，給年輕人一份不同的感動。面對老年人的上網(wǎng)問題和對電腦操作上的陌生感，開發(fā)了新一代觸摸屏網(wǎng)絡(luò)電腦--天樂。它是聯(lián)想為滿足中老年人上網(wǎng)需求，創(chuàng)新地結(jié)合觸摸屏技術(shù)、手寫識別技術(shù)、嵌入技術(shù)符合中老年人操作簡單、直觀要求的高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。天樂拉近了老年人與網(wǎng)絡(luò)科技的距離，如同鳥兒面對森林、魚兒面對海洋一樣具有親切感，同時體現(xiàn)了時代的特色和生活方式。
人類進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代，,新的生活方式誕生了，新的文化背景產(chǎn)生了，因而影響著人們對產(chǎn)品的需求，,半透明時尚，金屬質(zhì)感的家電，卡通化的生活用品，家電化的電腦產(chǎn)品，多色彩的造型組合等，唯有在這個時代才顯得與人們?nèi)绱速N切。個性化的生活空間，寵物化的個人產(chǎn)品，頗具兒童化的時尚用品，返樸歸真的親和性因素在今天乃至未來網(wǎng)絡(luò)世代的產(chǎn)品設(shè)計中地位更明顯更重要。
美國著名的ZIBA設(shè)計公司認(rèn)為“沒有好的或壞的設(shè)計，只有適合的設(shè)計、恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計。"從這個觀念中我們可以看到親和性設(shè)計作為網(wǎng)絡(luò)世代產(chǎn)品設(shè)計時尚已不斷拓展。未來親和性的產(chǎn)品設(shè)計更加全方位、多元化，它將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越過我們過去所局限的人與產(chǎn)品關(guān)系的認(rèn)識，向著時空、文化、心理情感、情趣化生活方式發(fā)展延伸。親和性的產(chǎn)品設(shè)計將成為網(wǎng)絡(luò)世代的時尚和擴(kuò)延方向。
參考資料:
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全球經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)化、一體化，便全球的競爭更加激劇，同時改變了企業(yè)的競爭機制，在競爭中的合作變得尤為重要。全球網(wǎng)絡(luò)化，資本、技術(shù)、智力的全球“流動”與擴(kuò)散，使企業(yè)逐漸趨向“無界”經(jīng)濟(jì)。一些獨立的廠商、顧客、同行的競爭對手通過信息技術(shù)聯(lián)成臨時的網(wǎng)絡(luò)組織，以達(dá)‘到共享技術(shù)、分?jǐn)傎M用以及滿足市場需求的目的，求得共同的生存與發(fā)展。技術(shù)變革要求企業(yè)變?yōu)樗缮ⅰ⒕喓透屿`活的結(jié)構(gòu)。總公司重點從事設(shè)計、組裝和開發(fā)市場，生產(chǎn)分包給公司，公司之間構(gòu)成各種協(xié)作關(guān)系。大公司之間組成戰(zhàn)略同盟，大公司與小公司構(gòu)成幾何網(wǎng)絡(luò)企業(yè)。一種虛擬的動態(tài)聯(lián)盟組織便適應(yīng)時代的需求產(chǎn)生，銷形成一個完整的鏈條，企業(yè)的財務(wù)管理功能將延伸到企業(yè)之外。
（二）技術(shù)環(huán)境。以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為主的各種信息技術(shù)為企業(yè)的財務(wù)管理提供了更廣闊更先進(jìn)的技術(shù)手段與方法：企業(yè)可以以柔性技術(shù)為基礎(chǔ)保持技術(shù)的領(lǐng)先；以信息網(wǎng)絡(luò)為依托實現(xiàn)資源整合，將網(wǎng)絡(luò)與財務(wù)相結(jié)合形成網(wǎng)絡(luò)財務(wù)，并且開發(fā)網(wǎng)絡(luò)財務(wù)軟件，實行動態(tài)的、實時的財務(wù)管理。
（三）金融環(huán)境、社會環(huán)境。電子貨幣成了網(wǎng)絡(luò)交易市場的主要貨幣流通結(jié)算工具，互聯(lián)網(wǎng)的延伸使得全球外匯市場每天24小時都可以進(jìn)行交易，人們可以在全球范圍內(nèi)將資金以“光的速度”從一個地方轉(zhuǎn)移到另一個地方，并且流通費用、交易成本大大降低。電子貨幣形態(tài)的資金將成為企業(yè)籌資、投資、分配的主要形式之一。網(wǎng)上銀行的建立為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的五常運轉(zhuǎn)提供了安全、可靠的金融保障。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代技術(shù)變革相應(yīng)會帶來社會變革，企業(yè)組織和工作結(jié)構(gòu)、社會工種的改變也將影響到企業(yè)的財務(wù)管理。
企業(yè)財務(wù)管理環(huán)境的改變，是財務(wù)管理技術(shù)方法、職能、觀念革新的前提，同時也是其直接影響因素之一。
二、財務(wù)管理技術(shù)方法的創(chuàng)新
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)社會，傳統(tǒng)的財務(wù)管理手段和方法面臨著新的挑戰(zhàn)，一些新的財務(wù)管理技術(shù)方法應(yīng)運而生：
（一）網(wǎng)絡(luò)財務(wù)管理。是企業(yè)運用網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)財務(wù)管理職能。企業(yè)將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于財務(wù)管理中，從而實現(xiàn)解決一系列目前的財務(wù)活動無法解決的問題，如跨地區(qū)財務(wù)數(shù)據(jù)傳遞、會計報表合并、動態(tài)分析財務(wù)及資源狀況等，便形成一種全新的財務(wù)管理體系。網(wǎng)絡(luò)財務(wù)管理依靠網(wǎng)絡(luò)財務(wù)軟件來執(zhí)行完成，網(wǎng)絡(luò)財務(wù)軟件將完成財務(wù)與業(yè)務(wù)的協(xié)同管理、在線管理和對電子商務(wù)的管理。通過網(wǎng)絡(luò)財務(wù)軟件可以實現(xiàn)事中動態(tài)會計核算與在線經(jīng)濟(jì)資源管理，實現(xiàn)企業(yè)對分支機構(gòu)的遠(yuǎn)程財務(wù)管理、物資管理及諸如遠(yuǎn)程報表、報賬、查賬、審計等遠(yuǎn)程控制行為。
（二）財務(wù)柔性管理。網(wǎng)絡(luò)時代中企業(yè)為了增強在不可預(yù)見的、多變的環(huán)境中的生存能力，必須實行企業(yè)柔性管理，推出新產(chǎn)品和個性化的產(chǎn)品，以適應(yīng)動態(tài)的持續(xù)創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)需求。企業(yè)柔性管理包括生產(chǎn)、人員、信息等各方面的管理，財務(wù)的柔性管理是從財務(wù)的核算、計劃、控制、分析角度，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)財務(wù)信息資源優(yōu)化，核心和目的是使企業(yè)信息資源具有柔性，以促使企業(yè)提高各種財務(wù)信息資源以多種方式被使用的程度，從而促進(jìn)企業(yè)全面的經(jīng)營管理。
（三）財務(wù)再生管理。企業(yè)流程再生是20世紀(jì)90年代初美國管理學(xué)者邁克爾、哈默等提出的一種新思想，是對企業(yè)業(yè)務(wù)流程進(jìn)行根本的再思考和徹底再設(shè)計，以顯著提高企業(yè)的效率。企業(yè)流程再生管理的目標(biāo)是重振企業(yè)活力，重建組織結(jié)構(gòu)，重新進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃和重啟新生。財務(wù)再生管理是對財務(wù)活動及財務(wù)關(guān)系的革命性調(diào)整和財務(wù)資源的重新配置，目的是為了適應(yīng)企業(yè)內(nèi)外部的需要，并與企業(yè)管理目標(biāo)相適應(yīng)。
財務(wù)再生管理是協(xié)助企業(yè)努力降低產(chǎn)品成本，提高經(jīng)濟(jì)效率的重要財務(wù)策略。電子商務(wù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)財務(wù)軟件的開發(fā)使企業(yè)財務(wù)再生管理成為了必要和可能。企業(yè)財務(wù)再生管理通過明確會計部門各工作環(huán)節(jié)，各相關(guān)人員的責(zé)權(quán)利，不僅減少了人力成本，提高了工作效率，同時也給企業(yè)管理工作帶來了一系列新變化，如價值觀念的顧客導(dǎo)向化，職工實行自主管理，績效的衡量轉(zhuǎn)為測定群體成果。財務(wù)再生管理給企業(yè)管理工作提出了新的機遇與挑戰(zhàn)，同時也突出了財務(wù)管理的地位。
（四）財務(wù)虛擬管理。對以電子商務(wù)為基礎(chǔ)的虛擬企業(yè)必須實施財務(wù)虛擬管理。虛擬企業(yè)是一種動態(tài)的短期的戰(zhàn)略同盟，由幾個有共同目標(biāo)和合作協(xié)議的公司組成。以網(wǎng)絡(luò)為依托，虛擬企業(yè)突破了企業(yè)的有形界限，雖然表面上有著生產(chǎn)、營銷、設(shè)計、財務(wù)等功能，但企業(yè)內(nèi)部卻沒有執(zhí)行這些功能的組織。在資源有限的情況下，為取得競爭中的優(yōu)勢地位，企業(yè)只掌握核心功能，即把企業(yè)知識和技術(shù)依賴性強的高增值部分掌握在自己的手里，而把其他低增值部門虛擬化。財務(wù)虛擬管理就是以企業(yè)的核心功能為財務(wù)管理的中心，對各虛擬化的職能部門進(jìn)行集中協(xié)調(diào)性的財務(wù)管理。虛擬企業(yè)的中層經(jīng)理的監(jiān)督與協(xié)調(diào)功能被計算機網(wǎng)絡(luò)所取代，企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)趨向扁平化，財務(wù)虛擬管理是與之相適應(yīng)的一種橫向管理，可去掉很多中間環(huán)節(jié)，使價值的產(chǎn)生與確認(rèn)直接相對應(yīng)。財務(wù)虛擬管理還包括對通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的虛擬經(jīng)營、虛擬交易所產(chǎn)生的財務(wù)信息及其他信息的管理。財務(wù)虛擬管理是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，全面創(chuàng)新的，以實現(xiàn)財務(wù)信息資源優(yōu)化的一種財務(wù)管理策略，所以又是財務(wù)柔性管理，財務(wù)再生管理和網(wǎng)絡(luò)財務(wù)管理等技術(shù)方法的綜合。
三、財務(wù)管理職能執(zhí)行的新特點
財務(wù)管理的主要職能包括決策、計劃和控制職能。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的使用，網(wǎng)絡(luò)財務(wù)軟件的開發(fā)，新的財務(wù)管理技術(shù)方法的應(yīng)用，使得財務(wù)管理職能的執(zhí)行具有了不同于傳統(tǒng)財務(wù)管理的新特點：
（一）與傳統(tǒng)的財務(wù)相比，首先，網(wǎng)絡(luò)財務(wù)由于充分地利用了因特網(wǎng)，使得企業(yè)財務(wù)管理、會計核算從事后達(dá)到實時，財務(wù)管理從靜態(tài)走向動態(tài)，在本質(zhì)上極大地延伸了財務(wù)管理的質(zhì)量。其次，網(wǎng)絡(luò)財務(wù)下的會計核算將從事后的靜態(tài)核算達(dá)到事中的動態(tài)核算，極大地豐富了會計信息內(nèi)容并提高了會計信息的價值，因而能便
捷地產(chǎn)生各種反映企業(yè)經(jīng)營和資金狀況的動態(tài)財務(wù)報表、財務(wù)報告。最后，通過與網(wǎng)上銀行的連接，可隨時查詢企業(yè)最新銀行資金信息，最大限度地加大資金流程，針對瞬息萬變的市場，及時地掌握第一手信息，作出反應(yīng)，部署經(jīng)營活動和作出財務(wù)安排。
（二）通過網(wǎng)絡(luò)的連接，企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)整體管理，可以對企業(yè)所有下屬機構(gòu)實現(xiàn)集中記賬，集中資金調(diào)配，即可減少下屬單位的人員和費用支出，又可整合整個企業(yè)的財務(wù)資源，能夠?qū)崿F(xiàn)財務(wù)與業(yè)務(wù)的協(xié)同，從而改變了過去財務(wù)與業(yè)務(wù)各行其是非常松散的結(jié)合，使企業(yè)的財務(wù)資源與業(yè)務(wù)運作直接掛鉤，實現(xiàn)資源配置的最優(yōu)化，最大程度上節(jié)約人類資源。
（三）通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，財務(wù)管理功能與其他相關(guān)功能可以集成履行。如實現(xiàn)傳統(tǒng)的財務(wù)功能的同時，還能實現(xiàn)數(shù)據(jù)的遠(yuǎn)程處理、數(shù)據(jù)的及時傳遞、遠(yuǎn)程報表、遠(yuǎn)程報賬、遠(yuǎn)程審計以及財務(wù)監(jiān)控的同步運作，網(wǎng)上支付、網(wǎng)上催賬、網(wǎng)上報稅、網(wǎng)上法規(guī)及財務(wù)信息查詢、網(wǎng)上服務(wù)、網(wǎng)上理財?shù)榷伎膳c財務(wù)管理功能履行的同時完成。企業(yè)內(nèi)部各部門之間及與外部各相關(guān)機構(gòu)之間建立了一種密切的合作關(guān)系，極大地優(yōu)化了企業(yè)的資源配置，管理者基于網(wǎng)絡(luò)可以隨時隨地把握公司的財務(wù)脈搏及業(yè)務(wù)運作情況，在線辦公、移動辦公、家庭辦公都可實現(xiàn)。
四、財務(wù)管理新觀念
理財人員的思想觀念、價值判斷將隨網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、財務(wù)管理環(huán)境的變化、技術(shù)方法的創(chuàng)新而變化，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的理財新觀念將逐漸形成：
（一）合作競爭觀念。全球經(jīng)濟(jì)一體化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，使得企業(yè)之間，一方面通過信息的快速傳播與反映，加劇了市場競爭；另一方面又通過信息的網(wǎng)絡(luò)化，科學(xué)技術(shù)的綜合化，進(jìn)行溝通和合作。要求企業(yè)理財人員在激烈的市場競爭中，正確處理和協(xié)調(diào)本企業(yè)與其他企業(yè)之間的財務(wù)關(guān)系，使各方的經(jīng)濟(jì)利益達(dá)到和諧統(tǒng)一，實現(xiàn)企業(yè)間的雙贏策略。
篇6
網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)媒體新聞評論的影響有以下幾個方面：第一，網(wǎng)絡(luò)提升了傳統(tǒng)新聞媒體新聞評論的時效性；第二，網(wǎng)絡(luò)為傳統(tǒng)媒體的新聞評論提供了內(nèi)容和題材；第三，網(wǎng)絡(luò)時代的新聞評論語言趨向平民化，內(nèi)容貼近民生；第四，網(wǎng)絡(luò)豐富了新聞評論的形式；第五，網(wǎng)絡(luò)讓新聞評論打上了個性化的標(biāo)簽。網(wǎng)絡(luò)的草根性和去中心性導(dǎo)致新聞評論觀點的多元性和豐富性，這對傳統(tǒng)的新聞評論也有一定的影響，從一定程度上也顯示了新聞評論的個性光彩。
網(wǎng)絡(luò)評論其實是一個融合了傳統(tǒng)媒體――報紙、雜志、廣播電視，而又利用了網(wǎng)絡(luò)媒體便捷的互動性的平臺。做好這個新聞?wù)希怀鼍W(wǎng)絡(luò)評論將是一個發(fā)展的方向。
網(wǎng)絡(luò)評論的特征
網(wǎng)絡(luò)評論從網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生伊始就開始形成。BBS上的短評，新聞跟貼，專家學(xué)者的評論專欄，編輯導(dǎo)語，視頻采訪中的評說等都屬于網(wǎng)絡(luò)評論的范疇，有些博客應(yīng)該也算是網(wǎng)絡(luò)評論。
網(wǎng)絡(luò)評論依托網(wǎng)絡(luò)的即時、海量、互動、去中心的特點，呈現(xiàn)出相應(yīng)的特征。
第一，評論主題的迅捷性和易變性。網(wǎng)絡(luò)上的評論主題是和網(wǎng)絡(luò)新聞以及網(wǎng)絡(luò)輿論主題的變化而相對應(yīng)的。同時還跟現(xiàn)實社會生活中最新的事件相聯(lián)系。這種評論的快捷性往往有時候并沒有依托新聞由頭，在新聞還沒有報道的時候許多評論就可能在網(wǎng)上泛濫了。而這跟網(wǎng)絡(luò)的接近性有關(guān)系，平民的話語權(quán)得到了極大的滿足。
同時網(wǎng)絡(luò)評論的主題往往不會持續(xù)很久，一個議題很快就會淹沒在信息的大海中。如果網(wǎng)絡(luò)編輯能夠有意識把有代表性的觀點意見形成專題，那么評論的存活時間更長和效果也會更大。這里體現(xiàn)出的網(wǎng)絡(luò)的特點就是易變性。
第二，評論的自發(fā)性和觀點的碰撞交鋒。網(wǎng)絡(luò)評論很多都是網(wǎng)民自發(fā)發(fā)表的，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性給了網(wǎng)民平等交流的空間和氛圍。針對不平事不吐不快，看到共鳴時發(fā)帖頂之，這種網(wǎng)民原始的思想流露是網(wǎng)絡(luò)評論呈現(xiàn)自發(fā)性的根本原因。而觀點的碰撞和交鋒，言語往來體現(xiàn)的是網(wǎng)絡(luò)的主要特點――互動參與，這真正能調(diào)動大家的熱情比如一個“深圳你被誰拋棄”的帖子就引起了網(wǎng)友的熱烈爭論，一時間眾說紛紜，好不熱鬧。
第三，評論觀點的多樣性和情緒化。網(wǎng)絡(luò)評論呈現(xiàn)多種聲音。網(wǎng)絡(luò)的去中心化使得網(wǎng)絡(luò)評論一直有魚龍混雜，泥沙俱下的狀況。這也成為了許多人詬病和擔(dān)心的一點，其實觀點越辯越明，在觀點的交鋒中真理更容易講明白看清楚。
同時網(wǎng)絡(luò)評論中有一種情緒化漫延是不健康的狀況。由話題的爭論淪為謾罵和人身攻擊的比比皆是，對于這種狀況的存在我們應(yīng)該在自律的基礎(chǔ)上，發(fā)揮集體的輿論力量給予正確的引導(dǎo)。
第四，網(wǎng)絡(luò)評論形式的隨意性。網(wǎng)絡(luò)評論既有寥寥幾個字的比如“頂”“支持”等，這些其實算不上評論，但是可以代表一種態(tài)度。網(wǎng)絡(luò)跟貼中的言之成理的幾句話可以看作短評，而網(wǎng)絡(luò)編輯的按語則相對嚴(yán)整和規(guī)范的多。其中專家和學(xué)者的評論專欄則體現(xiàn)深度，具有較大的影響。博客的專業(yè)化趨勢有助于使博客成為個人言論的空間。總體而言網(wǎng)絡(luò)評論形式比較隨意，長度參差不齊，具有較大的自由度。
網(wǎng)絡(luò)評論的發(fā)展趨勢
網(wǎng)絡(luò)成為一個觀點,交鋒和觀點整合的新聞集散地和觀點的集散地，能夠發(fā)揮輿論聚合的作用，形成新聞評論的空間。
網(wǎng)絡(luò)評論目前以文字版為主體，而隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展將向圖像與視頻播放兼?zhèn)涞亩嗝襟w形式邁進(jìn)，傳統(tǒng)媒體的新聞評論和網(wǎng)絡(luò)上的各種評論形式融合發(fā)展將是必然的趨勢。
報紙的新聞評論一般有固定的格式，基本常看報紙的讀者都可以十分熟悉它的格式，格式刻板文章冗長的文章已經(jīng)不多見，短小精悍的短文也常會被讀者忽略。難道國家大事就不能做成讀者感興趣的新聞么？不然，如果把這些事情跟受眾的關(guān)注點和利益點結(jié)合起來，運用恰當(dāng)?shù)男问奖硎境鰜恚^眾還是很喜歡的。電視的新聞評論做得還算是不錯，因為有畫面的動感，觀眾還是能夠接受一些的。預(yù)計主持人的魅力在評論中占的比重將會越來越大。它注重新聞的時效性和現(xiàn)場感，讓每一個受眾有在場的感覺，這對觀眾很重要。而通過實時的采訪和專家的連線，觀眾的觀點得到交流和互動，這也是全民參與，全民評論的大勢所趨。
篇7
新世紀(jì)，營銷領(lǐng)域出現(xiàn)的一大亮點就是網(wǎng)絡(luò)營銷的盛行。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為企業(yè)與客戶之間搭建了一個高效的溝通互動平臺，這使企業(yè)為顧客創(chuàng)造和讓渡價值的更為便利，另外，它突破了地域上的限制，為企業(yè)開展國際營銷提供了技術(shù)支持。可以說互聯(lián)網(wǎng)極大地改變著市場上的客戶需求及商業(yè)行為。客戶將更多地主導(dǎo)買賣雙方的關(guān)系，購買者將前所未有地通過網(wǎng)絡(luò)了解到更多的商業(yè)信息，這樣他們能夠更有效尋找產(chǎn)品、評估產(chǎn)品，并且找到最合適的價格。他們會得到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者的大力協(xié)助，很快地了解市場，掌握行情。由于信息數(shù)量劇增和質(zhì)量提高，消費者對產(chǎn)品甚至對產(chǎn)品構(gòu)想的了解更為深入全面，從而大大增強了消費者選擇性。消費者更注重產(chǎn)品個性化、差別化和內(nèi)在品質(zhì)。多媒體技術(shù)的應(yīng)用及家庭購物的發(fā)展，使消費者可反復(fù)修訂方案，這使得購買更為“挑剔”。通過電子網(wǎng)絡(luò)購買，也使消費者避開人為的干擾因素，如銷售人員的態(tài)度、商店購物環(huán)境，自主地和理智地進(jìn)行購買決策。以往的營銷者更多地依靠巨大的廣告投入及雇傭大量的銷售人員獲得銷售利潤，而如今營銷者不得不更多地依靠制造和傳遞適銷對路、物美價廉的產(chǎn)品。
進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代，營銷的主要變革主要體現(xiàn)在渠道方面。企業(yè)越來越多地采取直接渠道模式，信息技術(shù)的使用，使企業(yè)與顧客之間的單項信息傳遞轉(zhuǎn)為雙向交流。過去由于產(chǎn)銷之間的差異和矛盾存在，而使中間商得以發(fā)揮作用。但隨著溝通方式的成熟和信息的共享，使得中間商的作用不斷弱化，而直接渠道有了它存在的信息基礎(chǔ)，因而使直接渠道得以發(fā)展。當(dāng)然直接渠道模式并不是每個企業(yè)都能夠?qū)嵤┑模也煌膰液偷貐^(qū)情況也不盡然。但是無論是分銷渠道還是直接渠道，在信息技術(shù)條件下，都有可能充分利用外部資源，與自己的供應(yīng)商、分銷商結(jié)成動態(tài)聯(lián)盟。企業(yè)通過計算機通訊網(wǎng)絡(luò)，加強彼此之間的溝通，共同分享商業(yè)機會，從而完成每一次市場活動。
2網(wǎng)絡(luò)分銷渠道與傳統(tǒng)分銷渠道的沖突
成本或價格方面的矛盾。網(wǎng)絡(luò)分銷相對于傳統(tǒng)的分銷在產(chǎn)品最終價格上有較大競爭優(yōu)勢，這主要有以下幾個原因：（1）企業(yè)成本降低，由于網(wǎng)絡(luò)營銷使企業(yè)節(jié)省了大量的廣告、促銷費用，產(chǎn)品定制化降低了企業(yè)維持庫存的壓力，甚至可以出現(xiàn)零庫存，從而減少了企業(yè)維持庫存的成本；（2）流通環(huán)節(jié)的減少，以前企業(yè)的產(chǎn)品銷售出去，一般要經(jīng)過批發(fā)商、零售商再到消費者手中，每經(jīng)過一個環(huán)節(jié)，必然要使產(chǎn)品的價格上升以反映批發(fā)商和零售商的利潤要求，而網(wǎng)絡(luò)營銷是一種直復(fù)營銷，一般是消費者直接與生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)系，商品直接由生產(chǎn)者通過自己的分銷渠道或第三方物流公司送達(dá)。這樣就使商品流通環(huán)節(jié)大大減少，這也必然引起價格的下降；（3）價格競爭的結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)使消費者的選擇面極大地擴(kuò)展了，這使他們得到產(chǎn)品價格信息特別容易，在激烈的市場競爭中，為了吸引消費者購買，企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)中間商不得不制定較低的價格；（4）信息對稱的結(jié)果，在傳統(tǒng)營銷中，生產(chǎn)者與消費者之間所掌握的信息是不對稱的，生產(chǎn)者掌握了更多的信息，所以在定價中他們就會處于一個有利的地位，而在網(wǎng)絡(luò)時代，消費者要獲得有關(guān)產(chǎn)品的制造成本的信息將不會很困難，他們在信息的掌握方面可以說和企業(yè)處于一種對等的地位，這時企業(yè)要想再憑借信息優(yōu)勢地位獲得超額利潤已不太可能。
效率和效果方面的沖突。傳統(tǒng)的銷售渠道是以固定的地點以及不變的營業(yè)時間為特征的。而互聯(lián)網(wǎng)上企業(yè)是以數(shù)據(jù)庫為特征的網(wǎng)上“商店”所組成。它的銷售空間隨網(wǎng)絡(luò)體系的延伸而延伸，沒有任何地理障礙和時間限制。因此，這種有別傳統(tǒng)銷售企業(yè)的網(wǎng)上營銷，具有全新時空優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)的互動功能為企業(yè)提供了高效率，傳統(tǒng)的營銷手段如媒體廣告、展覽、產(chǎn)品目錄等只能提供單項的信息輸送，消費者處于被動的地位。營銷部門因無法及時獲得消費者的反饋信息而不能對那些缺乏營銷有效性的部門和人員做出調(diào)整，從而影響企業(yè)的盈利。計算機網(wǎng)絡(luò)則可以提供即時的交流，潛在的消費者和顧客還可以借助網(wǎng)絡(luò)的幫助與銷售商、技術(shù)人員進(jìn)行對話，了解自己感興趣的產(chǎn)品和服務(wù)，并提出問題，銷售商根據(jù)顧客信息對產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，或推出新產(chǎn)品，顧客需求滿足的時間被大大壓縮。
社會和心理方面的反差。顧客對網(wǎng)絡(luò)購物這種新生事物的接受要經(jīng)過一個緩慢的過程。目前大部分的消費者還是習(xí)慣到傳統(tǒng)的實體商店去購買自己需要的產(chǎn)品，購物已是生活方式中的一個組成部分。而且對于一些因為勞動生產(chǎn)率提高而擁有了更多閑暇時間的人，特別是一些家庭主婦來說，購物是她們娛樂、交往和消磨時間的方式，她們愿意花費時間和精力去購物，這就為大商場、超市的存在提供了理由。傳統(tǒng)的購物心理是眼見為實,消費者可以通過味覺、觸覺、聽覺等來感受商品,從而影響其購買行為。而網(wǎng)上購物方式基本上屬于人機交往，溝通形式簡單，交易過程單一，消費者既體驗不到商場購物討價還價的樂趣,也無法從交易過程中得到自我能力的驗證。網(wǎng)上購物方式，消費者既享受不到商場購物條件下人員服務(wù)的待遇，也體會不到受人注意和受人尊重的“上帝”感覺。網(wǎng)絡(luò)營銷無法適應(yīng)所有的產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)營銷因其虛擬性，生產(chǎn)者雖然可以盡情展示其產(chǎn)品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、功能等，但消費者無法接觸到有形產(chǎn)品總是它最大的缺陷。3優(yōu)勢互補的營銷渠道
營銷渠道通常指促使產(chǎn)品和服務(wù)順利地被使用或消費的一整套相互依存的組織。新生的網(wǎng)絡(luò)渠道和傳統(tǒng)的分銷渠道都有各自的優(yōu)勢，并在很多方面都是相互對立的。與此同時，它們彼此都有自身難以克服的劣勢，如果兩者能夠優(yōu)勢互補的基礎(chǔ)上構(gòu)建全新的營銷渠道的話，這無疑會對提高顧客認(rèn)知價值，實現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)起到舉足輕重的作用。營銷渠道的設(shè)置應(yīng)該從分散、獨立的過程發(fā)展到統(tǒng)一的、協(xié)同的工作的過程。為調(diào)和多重渠道間的沖突，我們可以根據(jù)顧客需求、產(chǎn)品服務(wù)特征和經(jīng)濟(jì)性標(biāo)準(zhǔn)來重建渠道。
根據(jù)顧客細(xì)分進(jìn)行渠道選擇。與普通的消費者相比，網(wǎng)絡(luò)顧客更加年輕、富有和受過更好的教育。他們的工作生活與電腦網(wǎng)絡(luò)緊密相關(guān)，消費趨于理性，更喜歡通過網(wǎng)絡(luò)定制產(chǎn)品，對于現(xiàn)實的購物不感興趣或根本沒有時間去購物，廉價、高效、快捷是他們最為重視的價值。而傳統(tǒng)的銷售方式在滿足消費者追求社會心理需要的方面具有更勝一籌，購物對許多人來講并不完全是一種商品買賣活動，更大程度上是一種休閑娛樂方式，一種顯示社會地位和成就的途徑，一種社會交往的過程。而所有這些炫耀、娛樂的購物心理只能通過現(xiàn)實的交易方式才能有效滿足。
篇8
寬帶是指在同一傳輸介質(zhì)上，使用特殊的技術(shù)或者設(shè)備，可以利用不同的頻道進(jìn)行多重（并行）傳輸，并且速率在256Kbps以上。至于到底多少速率以上算作寬帶，目前沒有國際標(biāo)準(zhǔn)，這里我們按照約定俗成和網(wǎng)絡(luò)多媒體視頻數(shù)據(jù)量來計量為256K。
2寬帶主干網(wǎng)技術(shù)
2.1千兆以太網(wǎng)技術(shù)
最高傳輸速率為1Gbps，與以太網(wǎng)技術(shù)、快速以太網(wǎng)技術(shù)向下兼容。在傳輸介質(zhì)上由氏叻⒄刮庀耍渚嗬耄ㄔ諼拗屑燙跫攏鈐犢紗?20KM。這樣，在傳輸距離上已不再受傳輸介質(zhì)的限制，可以滿足城域網(wǎng)的需求。而且，因為世界上80％的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點均為以太網(wǎng)形式，所以光以太網(wǎng)和現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)形式有最好的兼容性。以太網(wǎng)具有設(shè)備便宜，組網(wǎng)成本低，便于運維的特點，所以非常適合傳輸大帶寬、低利潤的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。特別適合小型城市的城域網(wǎng)建設(shè)。
2.2IPoverATM
融合了IP和ATM的技術(shù)特點，基本原理為：將IP數(shù)據(jù)包在ATM層全部封裝為ATM信元，以ATM信元形式在信道中傳輸。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)中的交換機接收到一個IP數(shù)據(jù)包時，它首先根據(jù)IP數(shù)據(jù)包的IP地址通過某種機制進(jìn)行路由地址處理，按路由轉(zhuǎn)發(fā)。隨后，按已計算的路由在ATM網(wǎng)上建立虛電路（VC）。以后的IP數(shù)據(jù)包將在此虛電路上以直通方式傳輸。采用信元傳輸和交換技術(shù)，減少處理時延，保障服務(wù)質(zhì)量，使其端口可以支持從E1(2Mbps)到STM-1(155Mbps)、STM-4(622Mbps)、STM-16(2.4Gbps)的傳輸速率。優(yōu)點為：1、ATM技術(shù)本身能提供QoS保證，因此可利用此特點提高IP業(yè)務(wù)的服務(wù)質(zhì)量。2、具有良好的流量控制均衡能力以及故障恢復(fù)能力，網(wǎng)絡(luò)可靠性高。3、適應(yīng)于多種業(yè)務(wù)，具有良好的網(wǎng)絡(luò)可擴(kuò)展能力。4、對其它幾種網(wǎng)絡(luò)協(xié)議如IPX等能提供支持。
缺點為網(wǎng)絡(luò)體系結(jié)構(gòu)復(fù)雜且重復(fù)，ATM與TCP/IP都具尋址、選路和流量控制功能，開銷損失大，因而主要用于網(wǎng)絡(luò)邊緣多業(yè)務(wù)的收集和一般IP骨干網(wǎng)，不太適合超大型IP骨干網(wǎng)應(yīng)用。
2.3IPoverSDH技術(shù)
它使用鏈路及PPP協(xié)議對IP數(shù)據(jù)包進(jìn)行封裝，把IP分組根據(jù)RFC1662規(guī)范簡單地插入到PPP幀中的信息段中，然后再由SDH通道層的業(yè)務(wù)適配器把封裝后的IP數(shù)據(jù)包映射到SDH的同步凈荷中，再經(jīng)過SDH傳輸層和段層，把凈荷裝入一個SDH幀中，最后到達(dá)光層，在光纖中傳輸。采用高速光纖傳輸，以點對點方式提供從STM1到STM64甚至更高的傳輸速率。其中IPoverSDH技術(shù)也簡稱為POS技術(shù)，也就是將IP包直接封裝到SDH幀中，提高了傳輸?shù)男省Ｌ攸c為：1、對IP路由的支持能力強，具有很高的IP傳輸效率。2、符合Internet業(yè)務(wù)的特點，如有利于實施多路廣播方式。3、能利用SDH技術(shù)本身的環(huán)路達(dá)到鏈路糾錯，提高了網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定性。4、省略了不必要的ATM層，簡化了網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，降低了運行費用。5、僅對IP業(yè)務(wù)提供好的支持，不適于多業(yè)務(wù)平臺。6、不能像IPoverATM技術(shù)那樣提供較好的服務(wù)質(zhì)量保障。7、對IPX等其它主要網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持有限。
這種技術(shù)的特點是充分利用光纖的帶寬資源，極大地提高了帶寬和相對的傳輸速率，不僅可以與現(xiàn)有通信網(wǎng)絡(luò)兼容，還可以支持未來的寬帶業(yè)務(wù)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)升級，并具有可推廣性、高度生存性等特點。
3寬帶接入技術(shù)
3.1銅線接入
3.1.1非對稱數(shù)字用戶環(huán)路（ADSL）
ADSL屬于銅線接入技術(shù)，是以銅電話線為傳輸介質(zhì)的點對點傳輸技術(shù)。它是一種非對稱的數(shù)字用戶環(huán)路，即用戶線的上行速率和下行速率不同，根據(jù)用戶使用各種多媒體業(yè)務(wù)的特點，上行速率較低，下行速率則比較高，特別適合傳輸多媒體信息業(yè)務(wù)。
ADSL技術(shù)為家庭和小型業(yè)務(wù)提供了增強帶寬的標(biāo)準(zhǔn)方式，國際電信聯(lián)盟公布的G.Lite或ADSLLite標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的下行帶寬為1.5Mbs,上行帶寬為384Kbps,前者大約是現(xiàn)有撥號模擬調(diào)制解調(diào)器的50倍，為此實際上與網(wǎng)絡(luò)建立了兩個連接，它們分別用于電話和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，并可同時打開和連續(xù)使用。
ADSL除可提供電話業(yè)務(wù)外，還能提供多種寬帶業(yè)務(wù)，在未來幾年內(nèi)，ADSL接入技術(shù)將會是終端用戶最主要的寬帶接入方式。
缺點是傳輸距離非常有限，對線路質(zhì)量要求較高，當(dāng)線路質(zhì)量不高時，推廣使用有困難。
3.1.2高比特率數(shù)字用戶線（VDSL）
VDSL是ADSL的升級，是DSL技術(shù)根據(jù)HDTV、視頻會議以及對稱/非對稱業(yè)務(wù)的需要而發(fā)展的技術(shù)。該技術(shù)是在94年下半年提出，目的就是為了能在雙絞線上實現(xiàn)比ADSL更高的傳輸速率。VDSL提供了更高的帶寬，滿足更多的業(yè)務(wù)需求，它除了支持與ADSL相同的應(yīng)用外，還支持包括高保真音樂、高清晰度的電視，多通道視頻業(yè)務(wù)、MPEG-2圖象等，是真正的全業(yè)務(wù)接入（FSAN）手段。它的特點是傳輸速率快，有效距離短，速率可變自適應(yīng)，并可以按照要求配制成對稱和非對稱兩種傳輸模式。
3.2光纖同軸（HFC）接入技術(shù)
CabelModem是一種基于光纖-同軸混合網(wǎng)（HFC）基礎(chǔ)上的一種技術(shù)，可在不影響有線電視廣播的頻帶內(nèi)實現(xiàn)對互聯(lián)網(wǎng)信息的接入與訪問。它的下行傳輸速率可以達(dá)到10Mbps～30Mbps，上行速率可以在512kbps以上。這種技術(shù)的另一個突出的優(yōu)點是，它只占用了有線電視系統(tǒng)可用頻譜中的一小部分，因而用戶上網(wǎng)時不影響收看電視和使用電話。
缺點是需要進(jìn)行雙向改造，帶寬進(jìn)一步擴(kuò)展能力有限，而且無法建設(shè)獨立的社區(qū)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)平臺。
3.3以太網(wǎng)接入技術(shù)
原本主要應(yīng)用于計算機網(wǎng)絡(luò)的以太網(wǎng)技術(shù)，由于技術(shù)上的發(fā)展，使得以太網(wǎng)的傳輸距離大為擴(kuò)展，完全可以滿足接入網(wǎng)和城域網(wǎng)數(shù)據(jù)通信的需求。由于具有性能價格比好、可擴(kuò)展、易安裝的特點，這一技術(shù)正在成為為企事業(yè)用戶提供高速接入的主要手段，目前全球企事業(yè)用戶80%以上都采用以太網(wǎng)接入。
缺點是對已經(jīng)建成的社區(qū)，需重新進(jìn)行布線和設(shè)施改造。
3.4無線接入技術(shù)
無線接入技術(shù)分為固定無線接入、移動無線接入和蜂窩移動三大系列。
3.4.1固定無線接入
⑴本地多點分配業(yè)務(wù)（LMDS）
其最大的特點在于寬帶特性，可用頻譜往往達(dá)1GHz以上。在不同國家或地區(qū)，電信管理部門分配給LMDS的具體工作頻段及頻帶寬度有所不同，其中大部分國家將27.5GHz～29.5GHz定為LMDS頻段。我國則采用26GHz及38GHz。
由于該技術(shù)利用高容量點對多點毫米波進(jìn)行傳輸，它幾乎可以提供任何種類的業(yè)務(wù)，如話音、數(shù)據(jù)及視頻圖像等，能夠?qū)崿F(xiàn)從64Kbps到2Mbps，甚至高達(dá)155Mbps的用戶接入速率，并具有很高的可靠性，被認(rèn)為是一種“無線光纖”技術(shù)。
LMDS系統(tǒng)通常由四個部分組成：基礎(chǔ)骨干網(wǎng)絡(luò)、基站、用戶端設(shè)備以及網(wǎng)管系統(tǒng)。由于LMDS直接支持無線ATM協(xié)議，可以使鏈路效率得到提高。
缺點是覆蓋范圍小，覆蓋30平方英里。
⑵多點多信道分布式系統(tǒng)（MMDS）
MMDS不需要本地電信或有線廣播公司的干涉就能夠通過用戶安裝在屋頂上的天線為每位用戶提供服務(wù)。
MMDS最初用于單向傳輸?shù)挠跋駨V播服務(wù)，包括城市與城市之間的無線網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。現(xiàn)在則可以采用雙向的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)傳輸，允許更加靈活地使用MMDS頻譜。而LMDS技術(shù)，則屬于區(qū)域性的無線技術(shù)，可被應(yīng)用在城市內(nèi)、郊區(qū)等小范圍的通信網(wǎng)絡(luò)。
⑶自由空間光通信(FSO)
激光無線通信與以往的利用電磁波(radio)的無線通信相比，具有容量大、發(fā)射裝置和功率小、不用政府特許證、對人體無影響等優(yōu)點。但容易受到天氣和障礙物的影響，一般用于近距離室內(nèi)通信，如各種遙控信號的傳遞、微機間和手機間的數(shù)據(jù)通信等。現(xiàn)在開始應(yīng)用到室外通信，但需要使用抗天氣劣化的自適應(yīng)技術(shù)。自由空間光通信(FSO)使用光脈沖調(diào)制信號，按照FSO聯(lián)盟的規(guī)定可以采用兩個紅外線波長：長波長1550nm和短波長800nm。以提供100、155和622Mbps的數(shù)據(jù)速率。
3.4.2移動無線接入
⑴寬帶無線局域網(wǎng)絡(luò)(WLAN)
無線局域網(wǎng)絡(luò)是便攜式移動通信的產(chǎn)物，終端多為便攜式微機。其構(gòu)成包括無線網(wǎng)卡、無線接入點（AP）和無線路由器等。目前最流行的是IEEE802.11系列標(biāo)準(zhǔn)，它們主要用于解決辦公室、校園、機場、車站及購物中心等處用戶終端的無線接入。
在802.11的基礎(chǔ)上，IEEE相繼推出了802.11b和802.11a兩個標(biāo)準(zhǔn)。三者之間技術(shù)上的主要差別在于MAC子層和物理層。802.11b使用動態(tài)速率漂移，可因環(huán)境變化，在11Mbps、5.5Mbps、2Mbps、1Mbps之間切換，且在2Mbps、1Mbps速率時與802.11兼容。802.11a工作在5GHz頻段，物理層速率可達(dá)54Mbps，傳輸層可達(dá)25Mbps。可提供25Mbps的無線ATM接口和10Mbps的以太網(wǎng)無線幀結(jié)構(gòu)接口，以及TDD/TDMA的空中接口。
⑵藍(lán)牙技術(shù)
藍(lán)牙是一種短距離無線連接技術(shù)，用于提供一個低成本的短距離無線連接解決方案。家庭信息網(wǎng)絡(luò)由于距離短，可以利用藍(lán)牙技術(shù)。
藍(lán)牙采用2.4GHz的ISM(工業(yè)、科研和醫(yī)療)頻段，不受各國頻率分配不統(tǒng)一的
影響；采用FM調(diào)制方式，降低了設(shè)備成本；采用快速跳頻、正向糾錯(FEC)和短分組技術(shù)，可減少同頻干擾和隨機噪聲，使無線通信質(zhì)量有所提高。藍(lán)牙的傳輸速率為1Mb/s，傳輸距離約10米，加大功率后可達(dá)100米。
⑶無線ATM網(wǎng)絡(luò)
由于無線ATM網(wǎng)絡(luò)采用的無線傳輸信道與ATM骨干網(wǎng)所采用的光纖傳輸信道具有很大的差異，一些新的問題，如介質(zhì)共享性、廣播性、較長的傳輸延時、較高的信道誤比特率以及信道衰落的影響等等，必須加以解決。因而無線ATM除了具有與ATM相同的ATM層、AAL層以及信令部分外，還要增加與無線通信有關(guān)的無線物理層(PHY)、介質(zhì)訪問控制層(MAC)、數(shù)據(jù)鏈路控制層(DLC)，以及相應(yīng)的無線控制功能，這樣才能在無線網(wǎng)絡(luò)中實現(xiàn)ATM服務(wù)。為支持對各種業(yè)務(wù)的服務(wù)質(zhì)量控制，DLC協(xié)議常常針對不同的業(yè)務(wù)采用不同的差錯控制方式；MAC協(xié)議則一般采用信道動態(tài)分配算法來支持業(yè)務(wù)速率的可變。
另外，無線ATM通信網(wǎng)要支持移動用戶，因此網(wǎng)絡(luò)應(yīng)具有移動管理功能。當(dāng)無線ATM通信網(wǎng)采用微蜂窩小區(qū)形式的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)時，越區(qū)切換控制就是移動管理的一項關(guān)鍵技術(shù)。無線ATM網(wǎng)和現(xiàn)有的移動通信系統(tǒng)(如GSM)相比具有一些不同的特點。例如，無線ATM網(wǎng)可支持多種類型的業(yè)務(wù)及多速率業(yè)務(wù)的通信，越區(qū)切換時需保證各種業(yè)務(wù)的服務(wù)質(zhì)量(信元丟失率、延時等)不惡化；ATM信元字頭沒有序號字段，越區(qū)切換時可能出現(xiàn)信元次序混亂，造成信元丟失；現(xiàn)有的ATM網(wǎng)絡(luò)采用固定VP／VC連接方式(即固定路由)，而越區(qū)切換需更新原來的連接、重建路由。這就必須研究適用于無線ATM網(wǎng)絡(luò)的切換控制方案。
關(guān)于無線ATM的無線接口方面和移動管理方面的標(biāo)準(zhǔn)分別由ETSI和ATM論壇負(fù)責(zé)制定。依據(jù)這些標(biāo)準(zhǔn)，許多無線ATM系統(tǒng)被推出，如下表所示。
移動無線寬帶接入還包括歐洲ACTS項目中著名的AWACS、SAMBA及MEDLAN系統(tǒng)，其工作頻段分別使用19GHz、40GHz、61GHz等，MEDIAN為室內(nèi)慢速移動，AWACS及SAMBA可用于室外較高移動速度的情況，覆蓋范圍一般較小，為數(shù)十米至200米左右。它們的目標(biāo)是實現(xiàn)155Mbps乃至速率更高的移動或半移動環(huán)境下高速優(yōu)質(zhì)多媒體個人通信服務(wù)。
表2無線ATM系統(tǒng)比較
3.4.3蜂窩移動無線通信系統(tǒng)
蜂窩移動無線通信系統(tǒng)是當(dāng)前移動通信的主力軍，它采用蜂窩結(jié)構(gòu)，頻率可重復(fù)利用，實現(xiàn)了大區(qū)域覆蓋；并支持漫游和越區(qū)切換，實現(xiàn)了高速移動環(huán)境下的不間斷通信。從70年代起，它已經(jīng)歷了第一代(1G)、第二代(2G)并開始進(jìn)入第三代(3G)，未來向超（Beyond）3G過渡。
目前，國內(nèi)外的主流系統(tǒng)是2G，它采用TDMA/CDMA和數(shù)字調(diào)制，提高了系統(tǒng)容量和通話質(zhì)量。但1G/2G主要提供語音服務(wù)，為了提供自由的移動多媒體接入，例如話音、可視電話和高速數(shù)據(jù)傳輸，則需要發(fā)展3G和超3G移動通信系統(tǒng)。
在1999年10月的ITU芬蘭會議上，3G（即IMT－2000）的無線接口技術(shù)規(guī)范（如圖4）獲得通過，標(biāo)志著第三代技術(shù)的格局最終確定。它分為CDMA和TDMA兩大類共五種技術(shù)，其中主流技術(shù)為三種CDMA技術(shù)：CDMA－DS（直接擴(kuò)頻）即歐洲和日本共同提出的WCDMA技術(shù)；CDMA－MC（多載波）即美國提出的cdma2000技術(shù)；CDMA-TDD（時分雙工）包括我國提出的TD－SCDMA和歐洲提出的UTRATDD。這些標(biāo)準(zhǔn)的制定主要靠3GPP和3GPP2兩個國際組織。
3.5衛(wèi)星接入
相對較少的上行數(shù)據(jù)（如對網(wǎng)站的信息請求）可以通過現(xiàn)有的Modem和ISDN等任何方式傳輸，大量的下行數(shù)據(jù)（如圖片、動態(tài)圖像）則通過54M寬帶衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器直接發(fā)送到用戶端，用戶可以享受高達(dá)400kbps的瀏覽和下載速度。
3.5.1IPover衛(wèi)星
這里的衛(wèi)星主要指現(xiàn)階段的C或Ku波段靜止軌道衛(wèi)星，可用于作為地面網(wǎng)中繼的大型衛(wèi)星關(guān)口站或VSAT衛(wèi)星通信網(wǎng)。這種方式主要是采用協(xié)議網(wǎng)關(guān)來實現(xiàn)。協(xié)議網(wǎng)絡(luò)既可以是單獨的設(shè)備，也可以將功能集成到衛(wèi)星調(diào)制解調(diào)器中。它截取來自客戶機的TCP連接，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成適合衛(wèi)星傳輸?shù)男l(wèi)星協(xié)議（衛(wèi)星協(xié)議是根據(jù)前面所述的針對衛(wèi)星特點對TCP的改進(jìn)），然后在衛(wèi)星線路的另一端將數(shù)據(jù)還原成TCP，實現(xiàn)與服務(wù)器的通信。整個過程中，協(xié)議網(wǎng)關(guān)將端到端的TCP連接分成三個獨立的部分：一是客戶機與網(wǎng)關(guān)間的遠(yuǎn)程TCP連接；二是兩個網(wǎng)關(guān)間的衛(wèi)星協(xié)議連接；三是服務(wù)器方網(wǎng)關(guān)與服務(wù)器問的TCP連接。
這一結(jié)構(gòu)采取分解端到瑞連接的方式，既保持了對最終用戶的全部透明，又改進(jìn)了性能。客戶機和服務(wù)器不需做任何改動，TCP避免擁塞裝置可繼續(xù)保留地面連接部分，以保持地面網(wǎng)段的穩(wěn)定性。同時通過在兩個網(wǎng)關(guān)間采用大窗口和改進(jìn)的數(shù)據(jù)確認(rèn)算法，減弱了窗口大小對吞吐量的限制，避免了將分組丟失引起的傳輸超時誤認(rèn)為是擁塞所致。
3.5.2IPover衛(wèi)星ATM
為了滿足多媒體通信業(yè)務(wù)的需求，許多寬帶衛(wèi)星計劃正在快速發(fā)展中，采用星上處理和ATM技術(shù)是其主要特點。IPover衛(wèi)星ATM使寬帶衛(wèi)星能夠無縫傳輸Internet業(yè)務(wù)，因而這種方式的衛(wèi)星IP網(wǎng)將更好地滿足未來人們對數(shù)據(jù)傳輸?shù)男枨蟆Ｔ谛l(wèi)星ATM網(wǎng)絡(luò)中，衛(wèi)星被設(shè)計為能支持幾千個地面終端。地面終端通過星上交換機建立VC（VirtualChannel），與另一個地面終端之間傳輸ATM信元。由于星上交換機有限的能力，每個地面終端能用于TCP／IP數(shù)據(jù)傳輸?shù)腣C數(shù)量有限。當(dāng)路由選擇IP業(yè)務(wù)進(jìn)出ATM網(wǎng)時，這些地面終端成為IP與ATM間的邊緣設(shè)備（路由器）。這些路由器必須能夠?qū)⒍鄠€IP流聚集到單個VC中。除了流量和VC管理之外，地面終端還提供在IP和ATM網(wǎng)間擁塞控制的方法。衛(wèi)星上ATM交換機必須在信元和VC級完成業(yè)務(wù)管理。此外，為了有效利用網(wǎng)絡(luò)帶寬，TCP主機實現(xiàn)各種TCP流量和擁塞控制機制。IPover衛(wèi)星ATM可以利用前面討論的衛(wèi)星知P改進(jìn)和協(xié)議網(wǎng)關(guān)等技術(shù)，地面網(wǎng)中IPoverATM的一些技術(shù)也適用。
4寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展趨式
4.1寬帶網(wǎng)絡(luò)主干技術(shù)發(fā)展趨式
光以太網(wǎng)技術(shù)是現(xiàn)有兩大主流通信技術(shù)的融合和發(fā)展：以太網(wǎng)和光網(wǎng)絡(luò)。它集中了以太網(wǎng)和光網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點，如以太網(wǎng)應(yīng)用普遍、價格低廉、組網(wǎng)靈活、管理簡單，光網(wǎng)絡(luò)可靠性高、容量大。光以太網(wǎng)的高速率、大容量消除了存在于局域網(wǎng)和廣域網(wǎng)之間的帶寬瓶頸，將成為未來融合話音、數(shù)據(jù)和視頻的單一網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。
光網(wǎng)絡(luò)正在向智能化方向發(fā)展，如現(xiàn)在興起的自動交換光網(wǎng)絡(luò)技術(shù)ASON，假如未來的ASON節(jié)點設(shè)備(如大容量的OXC)可以實現(xiàn)全光域上的恢復(fù)保護(hù)(電信級)，實現(xiàn)多波長動態(tài)分配和路由，靈活的波長上/下路，SDH體系和產(chǎn)品也會逐步向電信網(wǎng)絡(luò)的邊緣轉(zhuǎn)移，演變?yōu)橐环N客戶層信號或標(biāo)準(zhǔn)接口，網(wǎng)絡(luò)形態(tài)將更為簡單。
4.2寬帶網(wǎng)絡(luò)接入技術(shù)發(fā)展趨式
4.2.1無線接入
⑴高業(yè)務(wù)量
2010年，在3G系統(tǒng)中將廣泛采用多媒體業(yè)務(wù)，上下行鏈路的話音和多媒體業(yè)務(wù)量之間的比率預(yù)計約為1∶2。到2010后，假若多媒體業(yè)務(wù)量年增長率為40%，那么它將是目前水平的23倍，多媒體和話音業(yè)務(wù)量的比率將是10∶1。為了適應(yīng)業(yè)務(wù)量的高速增長，到2010年，頻寬將增加160MHz。因此，對4G系統(tǒng)的研究包含提供頻譜利用率和開發(fā)新的頻段，以適應(yīng)用戶業(yè)務(wù)量的增長。
⑵高機動性
4G蜂窩系統(tǒng)將對移動用戶提供至少2Mbps的數(shù)據(jù)率。盡管高數(shù)據(jù)率系統(tǒng)實現(xiàn)高機動性相當(dāng)困難，但5.8GHz的智能傳輸系統(tǒng)實現(xiàn)這一要求是可能的。上述是專用于運輸車輛的通信系統(tǒng)，但它將向通用系統(tǒng)發(fā)展，將在毫米波頻段提供50～200Mbps的數(shù)據(jù)率。
⑶覆蓋地域廣和不同系統(tǒng)之間的無縫隙漫游
由于未來系統(tǒng)的目標(biāo)數(shù)據(jù)率將比目前系統(tǒng)高兩個數(shù)量級，蜂窩半徑將縮小；但是，利用距地面高20公里的同溫層平臺(HAPS)可以實現(xiàn)廣域覆蓋。同時，對戶內(nèi)WLAN、戶外寬帶接入系統(tǒng)和ITS等其他系統(tǒng)的平滑切換，是未來系統(tǒng)的極其重要的功能。實現(xiàn)這種漫游功能的第一步是構(gòu)造基于IP技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)，支持下一代Internet。
⑷低成本
鑒于到2010年，4G系統(tǒng)的每單位面積的容量將是3G蜂窩系統(tǒng)的10倍，而傳輸信息的成本將大幅度下降。
⑸無線QoS資源控制
無線系統(tǒng)使用有限的資源(頻率和發(fā)射功率)，而且易于受擁塞的影響，因此無線QoS資源控制對于保證服務(wù)質(zhì)量、支持各種應(yīng)用和不同類型的服務(wù)將發(fā)揮重要作用，同時也是擴(kuò)大用戶數(shù)量的重要保證。
4.2.2光纖接入
隨著IP技術(shù)的不斷完善，大多數(shù)的運營商已經(jīng)將IP技術(shù)作為數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的主要承載技術(shù)。由此也衍生出大量以以太網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的接入技術(shù)。同時由于以太技術(shù)的高速發(fā)展，使得ATM技術(shù)完全退出了局域網(wǎng)。因此把簡單經(jīng)濟(jì)的以太技術(shù)與無源光網(wǎng)絡(luò)（EPON）的傳輸結(jié)構(gòu)結(jié)合起來的EthernetoverPON概念，自2000年開始引起技術(shù)界和網(wǎng)絡(luò)運營商的廣泛重視。在IEEE802.3EFM（EthernetfortheFirstMile）會議上，加速了EPON的標(biāo)準(zhǔn)化工作。但是EPON產(chǎn)品在嚴(yán)格意義上還沒有標(biāo)準(zhǔn)，另外還存在諸如測距、同步等一些技術(shù)難點以及突發(fā)性光器件成本等問題。
EPON寬帶光纖接入技術(shù)正成為主要的開發(fā)方向和應(yīng)用重點。隨著寬帶應(yīng)用越來越多，尤其是視頻和端到端應(yīng)用的興起，人們對帶寬的需求越來越強烈。在北美，每個用戶的帶寬需求在5年內(nèi)將達(dá)到20～50Mb/s，而在10年內(nèi)將達(dá)到70Mb/s。在如此高的帶寬需求下，傳統(tǒng)的技術(shù)將無法勝任，而PON技術(shù)卻可以大顯身手。
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篇9
早期的P2P網(wǎng)絡(luò)借貸信用風(fēng)險研究表明，平臺中借款者的特征差異不大，但是信用風(fēng)險卻很顯著。Herzensteinetal．（2008）和PopeandSydnor（2011）認(rèn)為，P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺是由投資者個人而非借貸平臺篩選確定借款人是否值得信賴，因此，更容易出現(xiàn)借款人通過虛假陳述騙取借款的情況，即網(wǎng)絡(luò)借貸的風(fēng)險更大［2］。Michaels（2012）通過對Prosper網(wǎng)站上的數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)借貸平臺責(zé)任的缺失使網(wǎng)絡(luò)借貸市場運行有效性下降，因而帶來較大的風(fēng)險［3］。Sufi（2007），MichaelKlafft（2008）認(rèn)為，如同在金融市場中一樣，網(wǎng)絡(luò)借貸市場也存在信息不對稱，此外，由于投資者缺乏經(jīng)驗，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下貸款的信用風(fēng)險更高［4］。Leeetal．（2012）研究韓國最大P2P平臺上的“從眾行為”發(fā)現(xiàn)，“從眾行為”導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)借貸信用風(fēng)險加大，即信息不對稱現(xiàn)象非常嚴(yán)重，往往還會導(dǎo)致道德風(fēng)險［5］。在國內(nèi)，近幾年來由于網(wǎng)絡(luò)借貸平臺資質(zhì)良莠不齊，發(fā)展模式并不規(guī)范，帶來很大的信用風(fēng)險［6］。陳初（2010）也認(rèn)為，P2P平臺可能泄露重要的信息，加之貸款用途難以核實，信用風(fēng)險很大［7］。由于網(wǎng)絡(luò)借貸平臺作為交易平臺，實行的是無擔(dān)保無抵押，缺乏擔(dān)保的P2P借貸會使債權(quán)人的風(fēng)險增加［8］。
（二）網(wǎng)絡(luò)借貸信用風(fēng)險管理
信用風(fēng)險管理就是通過有效的方法對信用風(fēng)險進(jìn)行分析、防范和控制，使風(fēng)險貸款安全化，確保本息的收回。借貸平臺信用風(fēng)險管理水平?jīng)Q定了自身的生存和發(fā)展，也對金融體系的穩(wěn)定與發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。國外的信用風(fēng)險管理體系發(fā)展較早，在實踐和理論上已經(jīng)形成相應(yīng)的體系，不少學(xué)者的研究主要集中在如何使投資人更好地掌握借款人誠信信息以及怎樣通過借貸平臺自身機制有效緩解信息不對稱等方面。FreedmanandJin（2008）發(fā)現(xiàn)，雖然投資者由于信息不對稱問題面臨著逆向選擇的風(fēng)險，但網(wǎng)站上提供的資料信息可以在一定程度上幫助識別潛在的信用風(fēng)險［9］。Linetal．（2009）也指出社會互動作為一種軟信息資源，能夠一定程度上降低信息不對稱和道德風(fēng)險［10］。HarpreetSingha（2009）使用決策樹對不同期限、風(fēng)險配置的投資進(jìn)行研究，認(rèn)為目前主要是通過多樣化投資來降低信用風(fēng)險［11］。國內(nèi)的P2P網(wǎng)絡(luò)借貸模式尚處于起步階段，信用風(fēng)險管理體系不健全，大多數(shù)平臺只是依據(jù)自身情況建立了基于專家判斷法的信用評分模型，但由于此模型的預(yù)測能力沒有通過系統(tǒng)驗證，在實際業(yè)務(wù)中的應(yīng)用實效大打折扣［12］。可見在我國個人信用體系缺失的情況下，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)借貸平臺的信用評級對信用風(fēng)險控制的作用并不大［8］。此外，李悅雷（2013）認(rèn)為借貸中人際關(guān)系的應(yīng)用能降低金融交易的風(fēng)險和成本［13］。陳初（2010）則認(rèn)為可把從事網(wǎng)絡(luò)借貸業(yè)務(wù)的網(wǎng)站界定為民間借貸中介組織，即可將網(wǎng)絡(luò)借貸納入相關(guān)的監(jiān)管系統(tǒng)［7］。綜上所述，學(xué)者主要是基于理論對P2P網(wǎng)絡(luò)借貸信用風(fēng)險進(jìn)行分析，或者定性分析當(dāng)前P2P網(wǎng)絡(luò)借貸的信用風(fēng)險管理，而對網(wǎng)絡(luò)借貸平臺信用風(fēng)險影響因素的實證研究較為缺乏。因此，本文擬從P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺的內(nèi)部視角，運用平臺具體數(shù)據(jù)，對網(wǎng)絡(luò)借貸信用風(fēng)險的影響因素進(jìn)行實證，分析網(wǎng)絡(luò)借貸平臺的信用風(fēng)險管理體系是否能有效控制信用風(fēng)險，并提出控制網(wǎng)絡(luò)借貸信用風(fēng)險的政策建議。
二、實證分析
（一）數(shù)據(jù)選取
本文基于VBA開發(fā)環(huán)境，采用XMLHttpRe－quest方法。網(wǎng)絡(luò)借貸平臺的貸款頁面URL（Uni－versalResourceLocator）具有一定的規(guī)律，即每筆貸款都按照借款時間通過編號排列順序，URL的結(jié)尾都是以貸款編號結(jié)束，我們正好利用這一特點，通過固定編號獲取大量貸款數(shù)據(jù)。將需要的貸款編號列入Excel中的第一列，然后利用VBA函數(shù)讀取編號對應(yīng)的網(wǎng)頁。將網(wǎng)頁轉(zhuǎn)換為文本格式以后，由于需要的數(shù)據(jù)都出現(xiàn)在頁面的特定位置上，VBA函數(shù)通過定位關(guān)鍵字，將對應(yīng)變量的具體數(shù)據(jù)采集到Excel表格對應(yīng)的其他列中。通過不斷地讀取對應(yīng)網(wǎng)址頁面，本文對拍拍貸編號為220000～319999以及人人貸中編號為120000～179999的借款數(shù)據(jù)和相應(yīng)的借款人信息進(jìn)行以下收集。主要從人口特征、信用變量、歷史表現(xiàn)和借款信息四個方面選取網(wǎng)絡(luò)借貸信用風(fēng)險影響因素的變量（見表1），即：從拍拍貸及人人貸網(wǎng)站平臺上提取的數(shù)據(jù)，刪除一些缺失數(shù)據(jù)以及審核未通過數(shù)據(jù)，從拍拍貸網(wǎng)站得到了61944組有效數(shù)據(jù)，其中存在信用風(fēng)險的用戶數(shù)據(jù)共有3360組，違約率達(dá)到了5．42％；從人人貸網(wǎng)站得到了59972組有效數(shù)據(jù)，提取其中存在信用風(fēng)險的數(shù)據(jù)810組，違約率為1．35％。對數(shù)據(jù)中借款人的基本人口特征進(jìn)行初步分析，結(jié)果如表2、3所示。從表2、3的數(shù)據(jù)可以初步判斷，具有信用風(fēng)險的借款人性別主要以男性為主，無論是占樣本比率還是占逾期比率，男性借款人逾期概率都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性；年齡方面，26～31歲的逾期人數(shù)占到總逾期人數(shù)的比率明顯高于其他年齡段，且隨著年齡的增加，違約概率呈明顯降低趨勢。
（二）模型選擇
①類似于二元選擇模型，假設(shè)潛在變量y與解釋變量x存在線性關(guān)系y＊i＝x＊iβ＋u＊i，i＝1，2，3，…，N，其中ui是獨立同分布的隨機干擾。總共有M＋1個等級，觀測到y(tǒng)i位各個等級的概率為：P（yi＝0）＝F（c1－x′iβ），P（yi＝1）＝F（c2－x＇iβ）－F（c1－x′iβ），…，P（yi＝M）＝1－F（cM－x＇iβ）。模型采用極大似然法估計，其中，c1，c2，…，cM是M的臨界值，作為參數(shù)和回歸系數(shù)一起估計。
（三）實證研究
從結(jié)果可以看出，除了age不夠顯著（P值＜10％，呈負(fù)相關(guān)）以外，剩下的變量fail、gender、credit、success、rate和time對于信用風(fēng)險的影響都很顯著（P值＜5％，呈正相關(guān)）。正如Iyeretal．（2009）發(fā)現(xiàn)的，信用變量、歷史信用等對信用風(fēng)險有相關(guān)影響［14］。而FreedmanandJin（2008）也發(fā)現(xiàn)，高利率的借款人通常具有較高的信用風(fēng)險［9］。人人貸中g(shù)ender、success不夠顯著，可能是因為人人貸網(wǎng)站中具有信用風(fēng)險的用戶較少，人口特征和歷史表現(xiàn)無法在一定程度上反映信用風(fēng)險。排序選擇模型是概率模型，由于有多個等級，圖2為觀測到的屬于各個等級的概率預(yù)測，每個觀測都是對應(yīng)信用風(fēng)險等級的概率預(yù)測，并且概率之和為1。從圖2看出，基本各個風(fēng)險的概率處于穩(wěn)定。以上分別從人口特征、信用變量、歷史表現(xiàn)和借款信息四個方面對信用風(fēng)險的影響進(jìn)行了研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：1．人口特征（age、gender）對信用風(fēng)險的影響都較為顯著，說明人口特征對網(wǎng)絡(luò)借貸過程中的信用風(fēng)險具有一定的影響。從表2和3中也可以看出，在具有信用風(fēng)險的借款人中，男性的比率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性。由于P2P網(wǎng)絡(luò)借貸依托于互聯(lián)網(wǎng)，參與用戶體現(xiàn)出年齡較小的趨勢，但是年輕的用戶經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較為薄弱，經(jīng)濟(jì)來源也不太穩(wěn)定，往往容易出現(xiàn)資金短缺的情況，信用風(fēng)險較高；年齡較大的用戶社會資源豐富，經(jīng)濟(jì)來源也較為穩(wěn)定，信用風(fēng)險就相對較低。2．信用變量（credit）中，認(rèn)證等級是網(wǎng)站對用戶各項資料進(jìn)行評分，然后加總起來得到的信用評級。理論上，認(rèn)證等級越高信用風(fēng)險就越低，但實證結(jié)果顯示，認(rèn)證等級與信用風(fēng)險正相關(guān)。網(wǎng)站上的認(rèn)證分僅僅只是對一些基礎(chǔ)信息打出的分?jǐn)?shù)，如身份證、學(xué)歷、視頻等認(rèn)證，但平臺往往無法保證其真實性，所以，網(wǎng)站由于自身能力有限而無法達(dá)到控制信用風(fēng)險的預(yù)期效果，即平臺的信用等級評分對用戶避免信用風(fēng)險起到的作用不大，有時還導(dǎo)致一些反效果。3．歷史表現(xiàn)（success、fail）中，失敗和成功的次數(shù)都是用戶在平臺的活躍程度。成功的次數(shù)越高，說明在此次借款之前，借款人都按時完成還款，即信用等級很高，但對某些人來說，成功的次數(shù)只是為了提高自己的信用，最終借到需要的金額，所以與信用風(fēng)險呈正相關(guān)。失敗的次數(shù)多，說明借款人的信息無法給投資者安全感，即被大多數(shù)投資者認(rèn)為具有較高的信用風(fēng)險，在借款成功后出現(xiàn)違約的可能性更大，即失敗次數(shù)與信用風(fēng)險負(fù)相關(guān)。4．借款信息（rate、time）中，優(yōu)質(zhì)的借款者往往難以提供足夠高的收益率，即利率與信用風(fēng)險呈正相關(guān)。還款期限也和風(fēng)險呈正相關(guān)關(guān)系，在網(wǎng)絡(luò)借貸平臺上的借貸行為，由于沒有人際關(guān)系作為潛在的信用保障，一筆投資無疑是時間越短，所要面臨的信用風(fēng)險就越小。時間越長，投資者的相對風(fēng)險就越大，因此，時間成為正向影響信用風(fēng)險的顯著因素。從以上的數(shù)據(jù)分析以及實證中發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站對于借款人的信用評分對信用風(fēng)險管理并沒有起到實質(zhì)性作用，評分高的用戶依然具有較高的信用風(fēng)險。網(wǎng)站為滿足借款人的資金安全性要求，在借款滿額后進(jìn)行內(nèi)部審核，但是內(nèi)部審核主要也是以信用評分為基礎(chǔ)，對防止信用風(fēng)險效果不大。出現(xiàn)逾期現(xiàn)象后，平臺對借款人實行本金保障制度，但在監(jiān)管缺失的情況下，由于沒有特定的維權(quán)部門，逾期還款的追討難度很大，而風(fēng)險儲備池的資金有限，加大了平臺的經(jīng)營風(fēng)險，所以，單靠平臺本身無法對信用風(fēng)險進(jìn)行有效管理。
篇10
當(dāng)今社會是信息時代，而網(wǎng)絡(luò)已成為信息傳播的重要渠道。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展,,基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)教育應(yīng)運而生。上世紀(jì)90年代末,教育部推出的面向21世紀(jì)教育振興行動計劃,拉開了網(wǎng)絡(luò)教育的帷幕。新千年伊始，全國教育工作會議的召開，則標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)教育進(jìn)入了快速發(fā)展時期。新時代新形勢伴隨著新新問題摘要：網(wǎng)絡(luò)教育的突出特征如何？網(wǎng)絡(luò)教育對傳統(tǒng)教育產(chǎn)生哪些影響?二者的關(guān)系怎樣正確看待?本文不揣淺陋，意在對上述新問題略作探索。
一、網(wǎng)絡(luò)教育的突出特征
所謂網(wǎng)絡(luò)教育就是把技術(shù)層面和行為層面相結(jié)合,利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段,通過信息技術(shù)和學(xué)科課程的有效整合構(gòu)建出一種理想的學(xué)習(xí)環(huán)境。在網(wǎng)絡(luò)教育中,學(xué)習(xí)資源在最大范圍內(nèi)共享,形成最佳教育環(huán)境,保證學(xué)生個性張揚、思維創(chuàng)新的空間。網(wǎng)絡(luò)教育和傳統(tǒng)教育相比較,有以下特征摘要:
(一)交互性和開放性。在網(wǎng)絡(luò)教育中,師生的雙向互動、實時互動得到了加強。在和學(xué)生的交往和交流方面，教師少了課堂時間的限制,學(xué)生可以通過郵件或?qū)崟r聊天的形式接收教師傳來的教育信息。接受教師的個別輔導(dǎo),也可以向教師反饋教學(xué)信息;教師則根據(jù)學(xué)生隨時發(fā)送的教學(xué)信息不斷調(diào)整和改善教學(xué),促進(jìn)教學(xué)網(wǎng)絡(luò)全方位的能動性的實時交互，使師生之間的不間斷的交流成為可能,促進(jìn)教學(xué)相長。網(wǎng)絡(luò)教育由于技術(shù)上突破了時空的限制,表現(xiàn)出極大的開放性。網(wǎng)絡(luò)教育可以是實時的或非實時的,在線的或非在線的。網(wǎng)絡(luò)教育使受教育者可以在任何時間、地點接受網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)，且網(wǎng)絡(luò)教育對所有個體都是開放的。個體不會因年齡、性別、種族等因素被拒之門外,是真正意義上的開放教育。
(二)虛擬性和共享性。網(wǎng)絡(luò)教育是虛擬的教育，它沒有真正實物形態(tài)的教室等教育場所。受教育者不必天天去教室,只需進(jìn)行鍵盤操作。教師利用網(wǎng)絡(luò)資源制作多媒體課件、電子課本、案例等,在網(wǎng)絡(luò)上開展實時或非實時的教學(xué)，同時利用后臺管理系統(tǒng)對學(xué)生的作業(yè)、測試進(jìn)行監(jiān)控。網(wǎng)絡(luò)中的資源是共享的,可以為網(wǎng)絡(luò)用戶所有。網(wǎng)絡(luò)資源是數(shù)字化資源,它不是少數(shù)人的特權(quán)。因特網(wǎng)上有人類迄今為止最豐富的教育資源,任何人可以通過任何地點的因特網(wǎng)終端進(jìn)入網(wǎng)絡(luò),享用網(wǎng)絡(luò)資源。網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)據(jù)庫、圖書館、信息庫等都可以為用戶所用。
(三)個性化和多樣化。網(wǎng)絡(luò)教育是基于個性的教育。學(xué)習(xí)者在網(wǎng)絡(luò)中點擊自己感喜好的知識,自主學(xué)習(xí)探索。他們又可以不受到主流文化和意識的控制,根據(jù)自己的經(jīng)驗和視角來理解知識、發(fā)展個性、開發(fā)創(chuàng)新思維。
二、網(wǎng)絡(luò)教育對傳統(tǒng)教育的影響
(一)網(wǎng)絡(luò)教育解構(gòu)了傳統(tǒng)的師生關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)教育的出現(xiàn)使傳統(tǒng)教育中的師生關(guān)系發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)教育中的師生關(guān)系是平等的。互動的網(wǎng)絡(luò)教育中,教師和學(xué)生處于準(zhǔn)永久性分離狀態(tài)。缺乏了真正實物態(tài)的教室和學(xué)校,教師的絕對權(quán)威也不復(fù)存在。教學(xué)由教師為中心轉(zhuǎn)變?yōu)閷W(xué)生為中心。教師應(yīng)該充分熟悉到自身角色在網(wǎng)絡(luò)教育中的轉(zhuǎn)變,由知識學(xué)習(xí)的指導(dǎo)者、文化知識的傳授者、課程教材的執(zhí)行者和教育教學(xué)的管理者轉(zhuǎn)變?yōu)槲磥砩畹脑O(shè)計者、知識體系的建構(gòu)者、課程教材的探究者和人際關(guān)系的藝術(shù)家。網(wǎng)絡(luò)教育使學(xué)生真正成為學(xué)習(xí)的主人。
(二)網(wǎng)絡(luò)教育改變了傳統(tǒng)的教學(xué)方式。網(wǎng)絡(luò)教育中的教學(xué)是以傳者和受者相互功能的形式,以信息內(nèi)容為主要熟悉對象,以自主的個別化的方式進(jìn)行學(xué)習(xí)。在傳統(tǒng)教育中,學(xué)生是以班級的方式同時同地學(xué)習(xí),學(xué)生彼此互相影響,互相交流,共同參和。在網(wǎng)絡(luò)教育中,時空的彼此分離決定了學(xué)生采取的學(xué)習(xí)方式主要是個別化學(xué)習(xí),很少受到教師和他人的干涉。學(xué)生根據(jù)自己的學(xué)習(xí)能力、自己的生活習(xí)慣選擇適合自己的學(xué)習(xí)進(jìn)度,布置如何學(xué)習(xí)。網(wǎng)絡(luò)教育的教學(xué)方式的獨特處還體現(xiàn)在技術(shù)媒體的應(yīng)用上。傳統(tǒng)教育中,教師主要借助黑板、粉筆、課本等輔助媒體,同時運用自己的語言、非言語行為將知識傳授給學(xué)生。網(wǎng)絡(luò)教育中技術(shù)媒體代替了傳統(tǒng)的口頭傳授,教師主要依靠技術(shù)媒體傳播教學(xué)信息,如教學(xué)軟件、電子郵件、網(wǎng)上討論、數(shù)據(jù)文件和數(shù)據(jù)庫、在線學(xué)習(xí)管理系統(tǒng)等。
(三)網(wǎng)絡(luò)教育更新了傳統(tǒng)的教育觀念。網(wǎng)絡(luò)教育的出現(xiàn)為終身教育和終身學(xué)習(xí)提供可能實現(xiàn)的空間,越來越多的人已經(jīng)從網(wǎng)絡(luò)教育中受益并把學(xué)習(xí)貫穿一生。網(wǎng)絡(luò)教育改變傳統(tǒng)教育中片面注重現(xiàn)實、追求已有知識的觀點。教育必須把教育的對象變成自己教育自己的主體。我們今天把重點放在教育和學(xué)習(xí)的過程上,而不是放在傳統(tǒng)教育學(xué)的教學(xué)原則上。網(wǎng)絡(luò)教育有利于把學(xué)習(xí)中的他教轉(zhuǎn)變?yōu)樽越蹋W(wǎng)絡(luò)教育中沒有教師的壓力和外在事物的干涉,學(xué)習(xí)完全自主。學(xué)生要想獲取知識,只有自己去網(wǎng)絡(luò)中尋求,去自主選擇。網(wǎng)絡(luò)要求學(xué)生通過學(xué)習(xí),不斷解構(gòu)原有的知識體系,不斷建構(gòu)新的知識體系,從而適應(yīng)社會的發(fā)展。
三、網(wǎng)絡(luò)教育和傳統(tǒng)教育的互補相長
(一)網(wǎng)絡(luò)教育益于開發(fā)學(xué)生的智商,傳統(tǒng)教育益于培養(yǎng)學(xué)生的情商。網(wǎng)絡(luò)教育中的信息異常豐富,教學(xué)信息的多元化,可以激發(fā)學(xué)生對現(xiàn)代科學(xué)的向往。學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)中不僅要接受信息,還要對信息進(jìn)行判定、分析和綜合。當(dāng)學(xué)生從傳統(tǒng)教育耗時重復(fù)的任務(wù)中解脫出來后,他們可以有更多的時間用于思索、學(xué)習(xí)和創(chuàng)造。雖然網(wǎng)絡(luò)教育有利于學(xué)生智力的開發(fā),但是網(wǎng)絡(luò)教育在培養(yǎng)學(xué)生的情商上卻有較大的困難，因為網(wǎng)絡(luò)上的不良信息,不利于學(xué)生形成科學(xué)的道德觀、人生觀、價值觀。假如忽視學(xué)生情商的培養(yǎng)將會影響學(xué)生一生的發(fā)展，傳統(tǒng)教育可以彌補網(wǎng)絡(luò)教育的這一不足。傳統(tǒng)教育十分重視學(xué)生情商的培養(yǎng)，通過開展各種各樣的活動,可以使學(xué)生了解和把握社會規(guī)范、道德規(guī)范和為人處事的原則,以便在將來更好地融入社會。
篇11
那么，此時或此前漢族[3]的耳飾稱什么呢？主要被稱為“瑱、珥、珰”等。這些名稱早期大致都指“充耳”之珠，似非耳環(huán)，也并不穿耳。例如《說文解字》云：“珥，瑱也”；“瑱，以玉充耳也”[4]；《爾雅翼》卷二一曰：“珰，音當(dāng)，充耳珠也”[5]、《集韻》卷三“珰，充耳也”[6]、《毛詩草木鳥獸蟲魚疏》卷上在解釋“卷耳”時說：“如婦人耳中珰，今謂之耳珰”[7]。到后來，出現(xiàn)了穿耳的珰，但那是學(xué)的蠻夷[8]，并沒有流行起來。所以雖然漢劉熙《釋名》釋“珰”為“穿耳施珠”，但此后的字書如上引《爾雅翼》、《集韻》等仍釋“珰”為“充耳珠”。
從理論上推測，唐朝的漢族，不論男女，可能都不應(yīng)戴耳環(huán)。因為“穿耳”與儒家的理念相悖。儒家經(jīng)典十三經(jīng)之一的《孝經(jīng)》開篇即說：“子曰：夫孝，德之本也，教之所由生也……身體發(fā)膚，受之父母，不敢毀傷，孝之始也”[9]。自儒家獨尊的地位持續(xù)數(shù)百年后，唐朝以“孝”治國。唐玄宗曾親自為《孝經(jīng)》作注，頒布全國，被稱為《御注孝經(jīng)》從而流行于世。儒家的思想[10]加上皇帝的權(quán)威，相信這一要求或曰規(guī)則會約束當(dāng)時人的行為方式。因此我們或許可以強調(diào)，首先從唐代的思想、禮俗環(huán)境考慮，一般的唐人[11]是不戴耳環(huán)的。
現(xiàn)在我們看實際情況。查唐代文獻(xiàn)，有關(guān)唐人戴耳環(huán)的記載幾乎不見。大概到了晚唐五代，才有類似“耳墜金镮”[12]的詞語出現(xiàn)。而這與上述五代時“耳環(huán)”一詞的出現(xiàn)大致同步，不能視為唐朝的一般情況。進(jìn)一步，我們特別查看了唐代的類書。我們知道，類書雖有種種不同的用途，但多以“博”為基礎(chǔ)。查閱類書，可以在一定程度上判斷事物的流行與否。
唐代有三大類書完整存世。我們先看唐初的《藝文類聚》。此書由歐陽詢撰于唐高祖武德年間。《藝文類聚》[13]有“衣冠”“服飾”部，但在“服飾部下”“頭飾”門中只列了“步搖”“釵”和“梳枇”三類，沒有提耳飾。《初學(xué)記》[14]是徐堅等撰于唐玄宗開元年間的官修類書，雖有二十三部，但因“博不及《藝文類聚》”[15]，只有“器物”不設(shè)“服飾”，因此也沒有提到耳飾。《白氏六帖事類集》[16]是白居易撰于中唐的一部類書。書中頭飾類列了“梳篦”而以“釵”附。查其“梳篦”類，除“梳、釵”外，還列了“名珰”、“玉珥”二條，記魏太祖和齊威王時事。后來宋代的孔傳續(xù)此書，作《白孔六帖》[17]，在此“梳篦（釵附）”類中補充了十三條唐事，但均為“釵”，沒有耳飾。甚至沿至宋人編的大型類書《太平御覽》，雖單立了“珰珥”一類，但所記均為唐以前事[18]。如果唐人戴耳環(huán)的話，為何在類書以及其他史料中沒有反映呢？可見一般唐人是不戴耳環(huán)的。
我們再看文物考古資料。從傳世的唐畫和出土的唐代墓室壁畫看，雖然繪有大量人物包括帝王皇族、后宮侍女、朝廷貴人、平民百姓，但幾乎找不到有戴耳環(huán)的形象。出土文物中有耳環(huán)、耳墜，但很少，且大多都是出土位置和墓主人身份族屬不明。例如1988年西安咸陽國際機場工地唐墓曾出土一件漂亮的耳墜[19]，但耳墜的出土位置以及墓主人的情況均不明。而且從耳墜裝飾中的聯(lián)珠紋看，很像是一件外來器物。
最近，我翻查了《考古》與《文物》雜志近十年（1995至2004年）公布的唐代墓葬情況，結(jié)果如下：
《文物》十年來公布了唐代墓葬共53座，其中包括明確記載或可判斷為女性（合葬或獨葬）的墓19座，未盜或未擾亂的墓20座。所出墓葬地域涵蓋河南、北京、陜西、遼寧、山西、甘肅、四川。沒有發(fā)現(xiàn)一件耳環(huán)或耳墜。其中遼寧朝陽雙塔唐M1號墓主人“頭部隨葬泥質(zhì)陶壺1件，瑪瑙珠1件，銅釵4枚，頭下有蚌飾1件……左手處發(fā)現(xiàn)銅戒指2枚，右手3枚”；M2號墓主人“頭部隨葬銀釵1枚，口中發(fā)現(xiàn)銀琀1件，頭部左側(cè)隨葬鐵剪刀1把，左肘部發(fā)現(xiàn)銅環(huán)1件”[20]，但沒有耳環(huán)出土。山西大同南關(guān)唐M4號墓“死者為女性，仰身直肢”，頭部隨葬有銅釵、銅鏡、貝器；M9號墓為夫妻合葬，其中女性頭骨旁隨葬有銅釵[21]，均無耳環(huán)出土。
《考古》十年來共公布了唐代墓葬50座，其中含女性的10座，未盜或未擾亂的29座，地域涵蓋河南、廣西、陜西、江蘇、新疆、四川、山東、湖南、安徽、福建、河北、廣東，沒有發(fā)現(xiàn)一件耳環(huán)或耳墜。其中河南偃師杏園村唐YD1902號墓“骨架一具，比較完整……人骨左手握一玉石豬和一素面拋光小銀盒，右手握一金戒指和一長條形玉石器，口中含一枚玻璃珠”；YD5036鄭洵墓為夫妻合葬墓，其中“西側(cè)棺內(nèi)有蛤形鎏金銀粉盒，似為女性”[22]，均無耳環(huán)出土。湖南郴州竹葉沖唐墓“隨葬物多置于頭部，其中瓷奩盒內(nèi)裝有滑石盒2件，粉撲子、銅勺、木篦、蚌殼各1件”[23]，沒有耳環(huán)。河北邢臺95QDM1號唐墓是夫妻合葬墓，其中“女性頭骨旁隨葬有銅鏡、釵各1件”；95QDM3亦為夫妻合葬墓，“女性頸部有銅鏡、釵各1件”[24]，均無耳環(huán)或耳墜隨葬。
由上可知，文物中有關(guān)耳環(huán)的情況與文獻(xiàn)記載的情況是相一致的。這樣，我們就從文獻(xiàn)與文物兩方面證明了唐代的一般人不戴耳環(huán)或耳墜。
但是唐代的一些少數(shù)族或外國人則戴耳環(huán)或耳墜，并且明確是“穿耳”而戴。這種“穿耳”的習(xí)俗因不符合唐人習(xí)俗，因此被特別記錄下來。例如《舊唐書》卷一九七《南蠻西南蠻》“婆利國”條記其國“人皆黑色，穿耳附珰”[25]。“婆利國”人是“昆侖”人之一種，而“昆侖”人大都戴耳環(huán)。唐代詩人張籍在其詩作《昆侖兒》中就描畫他們是“金環(huán)欲落曾穿耳，螺髻長拳不裹頭”[26]。又，《通典》[27]卷一八八《邊防四南蠻下》記“林邑”國是“男女皆……穿耳貫小镮”；卷一九三《邊防九西戎五》記“天竺”國“丈夫翦發(fā)，穿耳垂珰”。
由上可知，唐代主要是南方的一些外國人穿耳戴耳環(huán)，且不論男女。但是顯然，這些“穿耳戴耳環(huán)”的習(xí)俗沒有影響一般唐人。唐人一直將此習(xí)俗視為外國習(xí)俗，也就同時把耳環(huán)視為外國器物、把戴耳環(huán)者視為少數(shù)族或外國人的顯著特征。敦煌文書P.3986V號有題名為“玄宗題梵書”的詩作，詩中將中外僧人相比，有“支那弟子無言語，穿耳胡僧笑點頭”的句子[28]，就是將戴耳環(huán)者視為外國人特征的一個最好例子。
二
關(guān)于這一點或還有一個旁證。
以上我們說從墓室壁畫中不見唐人戴耳環(huán)的形象，但是在寺院壁畫或塑像中，有的菩薩、天王、力士像等卻戴耳環(huán)。這種佛教造像戴耳環(huán)與否的現(xiàn)象，是一個饒有興趣的問題，值得研究。目前我們只提出天王造像來略作探討。
關(guān)于天王造像，研究論著甚多，最近的成果是李凇的系列研究如《略論中國早期天王圖像及其西方來源》、《龍門石窟唐代天王造像考察》等[29]。但這些研究均未涉及天王戴耳環(huán)問題。不過這一問題比較復(fù)雜，需要有宗教特別是佛教藝術(shù)、中外文化藝術(shù)比較交流、民族民俗、考古文物等方面的專門知識，以下所述只能是最簡單的線索或想法而已。
大致說來，唐代的天王像可分為二尊一組的護(hù)衛(wèi)天王像和四大天王像兩個系列[30]。前者可能與中國傳統(tǒng)的墓室守護(hù)者或門神相互影響[31]，帶有比較濃厚的中國味道，因此二尊一組的護(hù)衛(wèi)天王像基本上不戴耳環(huán)。例如敦煌莫高窟盛唐第46窟西壁龕北側(cè)天王像[32]，不戴頭盔，亦不戴耳環(huán)；盛唐第194窟西壁龕內(nèi)南側(cè)天王像，不戴頭盔，北側(cè)天王像戴頭盔，均不戴耳環(huán)（圖一、圖二）[33]。四川廣元千佛崖盛唐第22窟左右二天王，均不戴耳環(huán)[34]；巴中永寧寺盛唐第2號龕左右二天王，一戴盔一不戴，均不戴耳環(huán)[35]等等[36]。
但是四大天王像不同，似乎其中的少數(shù)族或外國即“胡味”更濃一些。由于毗沙門天王的資料較多，我們就以他作為四大天王的代表[37]來談。按毗沙門天王像在印度佛教藝術(shù)中是否戴耳環(huán)，不是很清楚，但在經(jīng)由中亞傳入我國的途中，就戴有耳環(huán)了。前面說過，唐代史籍中記載“穿耳垂環(huán)”的主要是南方的外國人，其實中亞人很多也“穿耳垂環(huán)”。我們看塔吉克斯坦出土的七世紀(jì)的供養(yǎng)人像，男女均戴耳環(huán)[38]。于闐人也戴耳環(huán)。敦煌莫高窟五代98窟東壁南側(cè)于闐國王供養(yǎng)像[39]就證明了這一點。我們知道，毗沙門天王的故鄉(xiāng)據(jù)說就在于闐[40]，因此當(dāng)?shù)厝俗屌抽T天王戴上耳環(huán)是順理成章的事。所以起碼在西北地區(qū)，例如我們在敦煌壁畫中看到的毗沙門天王像，均戴耳環(huán)。比如敦煌莫高窟中唐第154窟南壁西側(cè)天王像，有題記為“毗沙門天王”，像戴耳環(huán)（圖三）[41]；晚唐12窟前室西壁北側(cè)托塔天王像戴耳環(huán)（圖四）[42]；五代100窟窟頂西北多聞天（即毗沙門天王的意譯）像，也戴耳環(huán)（圖五）[43]。特別是后者，除多聞天王外，其他三個天王都戴耳環(huán)。四大天王戴耳環(huán)，一直持續(xù)到后代。現(xiàn)在我們在寺院中看到的四大天王像基本都是“胡形”，而且都戴耳環(huán)了。
這一事例告訴我們，唐人確乎將“耳環(huán)”視為外國器物，將戴耳環(huán)者視為“胡人”。中國味道濃的神一般不戴耳環(huán)，而像四大天王那樣戴著耳環(huán)的，一定是威力更奇異、“胡味”更重的神了[44]。這樣看來，天王戴耳環(huán)與否從一個側(cè)面證明了我們在第一節(jié)中得出的結(jié)論。
參考文獻(xiàn)：
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[2]中華書局點校本，1956年版。
[3]此處所謂“漢族”指唐代史料所稱“華夷”中的華人，下同。
[4]《說文解字》，中華書局影印本，1963年版。
[5]宋羅願撰，上海古籍出版社影印文淵閣《四庫全書》本，1987年，下同。
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[7]吳陸機撰，上海古籍出版社影印文淵閣《四庫全書》本。
[8]劉熙《釋名》卷四云：“穿耳施珠曰珰。此本出于蠻夷所為也。蠻夷婦女輕浮好走，故以此珰錘之也。今中國人效之耳”。參見王先謙《釋名疏證補》，上海古籍出版社影印本，1984年版。
[9]《十三經(jīng)注疏·孝經(jīng)注疏》卷一，北京大學(xué)出版社標(biāo)點本，1999年版。
[10]北宋呂希哲在《呂氏雜記》卷上說：“近世儒者……有戒婦人不穿耳者”（上海古籍出版社影印文淵閣《四庫全書》本），可見即使在婦人戴耳環(huán)較多的宋代，有些儒者也反對穿耳。但同樣尊儒，為何宋代戴耳環(huán)的較多呢？這個問題值得研究，或許與遼、西夏人戴耳環(huán)（且男女都戴）習(xí)俗的影響有關(guān)？
[11]此處所謂“一般唐人”主要指唐代的漢族。下同。
[12]后蜀歐陽炯《南鄉(xiāng)子》，參《全唐五代詞》卷六，上海古籍出版社，1986年版。
[13]參上海古籍出版社點校本，1982年新1版。
[14]中華書局點校本，1962年版。
[15]《四庫全書總目》語。見《四庫全書總目》卷一三五，中華書局影印本，1965年版。
[16]《唐代四大類書》本，清華大學(xué)出版社影印，2003年版。
[17]上海古籍出版社1992年影印文淵閣《四庫全書》本，卷十四。
[18]中華書局1960年影印本，卷七一八。而且所引《釋名》，特意將“穿耳施珠曰珰”一句刪掉，值得注意。
[19]《考古與文物》1998年第5期封二。
[20]遼寧省文物考古研究所、朝陽市博物館：《朝陽雙塔區(qū)唐墓》，《文物》1997年第11期。
[21]大同市考古研究所：《大同市南關(guān)唐墓》，《文物》2001年第7期。
[22]中國社會科學(xué)院考古研究所河南二隊：《河南偃師市杏園村唐墓的發(fā)掘》，《考古》1997年第12期。
[23]雷子干：《湖南郴州市竹葉沖唐墓》，《考古》2000年第5期。
[24]邢臺市文物管理處：《河北邢臺市唐墓的清理》，《考古》2004年第5期。
[25]中華書局點校本，1975年版。
[26]《張司業(yè)集》卷五，上海古籍出版社影印文淵閣《四庫全書》本，1993年。
[27]中華書局點校本，1988年版。
[28]《法藏敦煌西域文獻(xiàn)》第30冊，上海古籍出版社，2003年12月。
[29]均收入其論文集《長安藝術(shù)與宗教文明》，中華書局，2002年12月。
[30]李凇說：“戎裝四天王與二天王成為中國佛教藝術(shù)中兩種最主要的天王形式”，參其論文集127頁。
[31]李凇書127頁。
[32]《中國石窟·敦煌莫高窟》三，敦煌文物研究所編著，文物出版社，1987年8月，圖149。
[33]《中國石窟·敦煌莫高窟》四，敦煌文物研究所編著，文物出版社，1987年3月，圖42、47。
[34]《中國石窟雕塑全集》八《四川、重慶》，《中國石窟雕塑全集》編委會，重慶出版社，2000年8月，圖37。
[35]同上，圖56、57。
[36]有一例外是龍門石窟奉先寺北壁的托塔天王像，戴有耳墜（《中國石窟·龍門石窟》二，龍門文物考古所、北京大學(xué)考古系編，文物出版社，1992年12月，圖128）。但因此天王“托塔”，可能和下面要提到的毗沙門天王有關(guān)，即受到了毗沙門天王造像的影響，因此與一般的二尊一組的天王像稍有區(qū)別。但這尚需繼續(xù)探討。
[37]關(guān)于毗紗門天王像的研究，可參看北進(jìn)一《毗沙門天像の變遷》，載田邊勝美、前田耕作編《世界美術(shù)大全集·東洋編》15《中央アジア》，小學(xué)館，1999年3月。
[38]田邊勝美、前田耕作編《世界美術(shù)大全集·東洋編》15《中央アジア》，圖223。
[39]《中國石窟·敦煌莫高窟》五，敦煌文物研究所編著，文物出版社，1987年9月，圖13。
[40]《大唐西域記》卷十二《瞿薩旦那國》。中華書局，1985年版。
[41]《中國石窟·敦煌莫高窟》四，圖99。
篇12
2、網(wǎng)站推廣。
網(wǎng)絡(luò)營銷的一個重要環(huán)節(jié)就是對企業(yè)網(wǎng)站的推廣宣傳，而網(wǎng)絡(luò)廣告對于網(wǎng)站的推廣有著獨特的優(yōu)勢。如果在傳統(tǒng)的廣告媒體上，例如電視、報紙、雜志上刊登網(wǎng)站信息，人們往往不能看到網(wǎng)站的具體內(nèi)容，因為幾乎沒有人會看到這樣的廣告信息而去打開電腦專門進(jìn)入所宣傳的網(wǎng)站，而網(wǎng)絡(luò)廣告一般都設(shè)置有文字或者圖片鏈接，廣告受眾只需要點擊就可以進(jìn)入到所推廣的網(wǎng)站，很容易就增加了網(wǎng)站的訪問量，便于潛在客戶得到你的產(chǎn)品信息。如今推廣的方式也越來越多，就比如百度在搜索結(jié)果的前幾位都是付費的推廣網(wǎng)站，根據(jù)排序確定推廣的費用，其他的還有鑲嵌在網(wǎng)絡(luò)新聞中的廣告，和免費的電郵廣告，等等。
3、促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。
如今顧客由于受到廣告吸引而產(chǎn)生購買的行為已經(jīng)越來越多，而豐富的網(wǎng)絡(luò)廣告信息往往對顧客會產(chǎn)生更大的吸引力，促使顧客產(chǎn)生購買的欲望，這種促進(jìn)不僅僅局限于在網(wǎng)絡(luò)上的銷售，而且會有許多顧客在網(wǎng)絡(luò)上對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，從而在現(xiàn)實中關(guān)注產(chǎn)品，在實體店進(jìn)行購買
。4、數(shù)據(jù)的采集。
網(wǎng)絡(luò)廣告對于調(diào)研數(shù)據(jù)的采集也有著莫大的幫助。如果你想做某些研究，或者對新產(chǎn)品的市場調(diào)查，不妨通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷信息，網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫助你迅速獲得想要得到的數(shù)據(jù)，這些都得益于網(wǎng)絡(luò)的快捷性、及時性和用戶的普遍性，如果你通過報紙、雜志來收集數(shù)據(jù)要耗費很長的時間，效果也不會理想，網(wǎng)絡(luò)問卷也是匿名的，所以相比而言，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)也會更加的真實可靠。
5、顧客信息收集。
網(wǎng)絡(luò)上的廣告可以依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對廣告的點擊瀏覽者數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計，得到瀏覽者瀏覽廣告的時間，瀏覽者的數(shù)量，分布地域等等，這對于企業(yè)新產(chǎn)品時對于產(chǎn)品市場的掌控，和新產(chǎn)品未來的前景有著很大的幫助，也便于了解消費者的購買信息，消費特點，這些都是傳統(tǒng)的廣告媒體所不能做到的。
6、信息的。
企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)廣告不僅可以在自己企業(yè)的門戶網(wǎng)站上，還可以以各種形式來廣告，比如在關(guān)注度更高的門戶網(wǎng)站上刊登自己的產(chǎn)品信息，通過微博、論壇等形式投放廣告，不會耗費漫長的時間和巨大的資金成本，也能獲取巨大的關(guān)注度。
二、網(wǎng)絡(luò)廣告相比于傳統(tǒng)的四大廣告媒體，廣播、電視、報紙、雜志，有著自己獨特的優(yōu)勢，也使網(wǎng)絡(luò)廣告在未來有著更好的發(fā)展前景。
1、廣告受眾群體巨大。網(wǎng)絡(luò)廣告不會受到時間、地點的限制，任何人通過手機、電腦連接到互聯(lián)網(wǎng)即可隨意瀏覽，它的傳播范圍就是網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍。
2、廣告的交互性強。網(wǎng)絡(luò)的一個巨大優(yōu)勢就是它的互動性，網(wǎng)絡(luò)廣告不像傳統(tǒng)的廣告形式，只是傳遞給接受者信息，當(dāng)一個網(wǎng)絡(luò)用戶點擊一個廣告的同時，廣告者也可以得到信息的反饋。
3、目標(biāo)群體更加明確。企業(yè)在對自己的產(chǎn)品投放網(wǎng)絡(luò)廣告時，往往會選擇在什么類別的網(wǎng)站媒體上投放廣告，比如體育用品就會在體育類的門戶網(wǎng)站上投放廣告，若是關(guān)于電子游戲的廣告，就可以投到游戲網(wǎng)站上，直接命中有潛在需求的客戶群體，避免了傳統(tǒng)廣告大范圍的狂轟濫炸，不必為沒有潛在需求的客戶付錢。
4、對于廣告受眾信息把握準(zhǔn)確。在互聯(lián)網(wǎng)上投放的廣告可以通過訪客流量統(tǒng)計準(zhǔn)確的得到廣告的接受者數(shù)量和廣告接收者的查閱時間等等，這些信息將有利于企業(yè)制定進(jìn)一步的營銷計劃，而傳統(tǒng)的廣告媒體則不能得到廣告受眾的信息。
5、低成本與高靈活性。
與傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的費用較低，可以為企業(yè)節(jié)省營銷成本，這對于繼續(xù)推廣宣傳而又缺乏資金的中小企業(yè)而言是一個巨大的優(yōu)勢，而且網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)實際情況的變動來進(jìn)行調(diào)整，適應(yīng)變化的市場，而傳統(tǒng)的廣告則不能更改，如果非要更改，則需要投入很大的資金，往往會是得不償失。
6、形式豐富，感官刺激更強。
網(wǎng)絡(luò)廣告可以采取多種形式，往往是圖片結(jié)合文字，有著更強的灌輸能力，如今也有更多的企業(yè)選擇在網(wǎng)絡(luò)視頻中投放廣告，這類廣告可以起到和電視廣告一樣的效果，它將產(chǎn)品信息以聲音圖像的形式傳遞給受眾，而且視頻廣告的內(nèi)容往往與視頻內(nèi)容屬于一個類別，這樣廣告等于直接命中目標(biāo)群體，同時也更網(wǎng)絡(luò)廣告及其應(yīng)用豐富的展示了廣告內(nèi)容。
7、網(wǎng)絡(luò)廣告的重復(fù)性和可搜索性。網(wǎng)絡(luò)廣告投放之后，受眾可以自主的選擇觀看，傳統(tǒng)的廣告媒體如電視，可能會錯過自己想要了解的廣告信息，而網(wǎng)絡(luò)廣告的持久性和可搜索性，會讓感興趣的顧客直接瀏覽到所尋找的廣告信息，不需要復(fù)雜的尋找，相比于報紙之類的媒體也方便得多。比如一位求職者想要得到即時的招聘信息，如果通過傳統(tǒng)的媒體尋找，則需要耗費巨大的精力，而利用網(wǎng)絡(luò)則可以輕松的得到，這些都得益于網(wǎng)絡(luò)的可搜索性。
三、網(wǎng)絡(luò)廣告雖然擁有獨特優(yōu)勢，但是也存在著它固有的劣勢：
1、先慣性的廣告過濾。用戶在上網(wǎng)的時候，往往都是有目的性的行為，對于彈出式的廣告多數(shù)情況都是直接關(guān)閉，在瀏覽網(wǎng)頁的時候，對于鑲嵌在網(wǎng)頁邊上的廣告大多數(shù)也有置之不理的習(xí)慣，往往容易忽略掉，只有少數(shù)可以吸引到用戶的點擊。
2、安全軟件對廣告的攔截。有不少企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告都選擇的是彈出式的廣告，由于廣告的目標(biāo)群體有限，并不符合所有人的需求，人們不想被迫浪費精力接收這些信息，往往喜歡自己尋找可用的廣告信息，也出于對這種商業(yè)行為的厭惡，所以人們通常會使用第三方軟件對這種廣告進(jìn)行攔截和過濾，而且隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)安全軟件的功能也越來越完善，導(dǎo)致許多廣告信息無法到達(dá)網(wǎng)絡(luò)用戶的視野中。
3、缺乏監(jiān)管，競爭市場混亂。在國內(nèi)沒有專門的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機構(gòu)部門，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上的廣告信息混亂，也由于網(wǎng)絡(luò)廣告的低成本性，許多劣質(zhì)廣告充斥著人們的視野，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告市場效力降低，網(wǎng)絡(luò)廣告的價格也沒有統(tǒng)一透明，這使得企業(yè)在投入廣告時缺乏參考性，這些缺陷也讓許多企業(yè)在選擇網(wǎng)絡(luò)廣告的時候望而卻步。
4、網(wǎng)絡(luò)用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告的厭惡心理。如今網(wǎng)絡(luò)上強迫性的廣告越來越多，而且不乏虛假詐騙的廣告信息，這使得網(wǎng)民對于網(wǎng)絡(luò)廣告的印象惡劣，網(wǎng)民想要通過自己的檢索來獲得有價值的廣告信息越來越難，這種厭惡的情感心理對網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展非常不利。5、缺乏專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告人才。網(wǎng)絡(luò)廣告效果的成功與否很大程度上取決于廣告對于受眾的吸引程度，而優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告則需要制作人員擁有專業(yè)的營銷知識、美學(xué)知識和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對于人才的需求較高，這使得網(wǎng)絡(luò)廣告的質(zhì)量得不到提高，效果自然不能發(fā)揮出來。
四、針對網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)劣勢分析，可采取如下措施，來盡可能地發(fā)揮它的優(yōu)勢，規(guī)避劣勢：
1、在設(shè)計廣告的時候讓廣告能夠吸引大家興趣，富有創(chuàng)意。讓網(wǎng)絡(luò)用戶看到廣告信息，有耳目一新的感覺，而不是習(xí)慣性的屏蔽掉信息，能讓用戶有繼續(xù)點擊詳細(xì)瀏覽的欲望。
。
2、通常使用網(wǎng)絡(luò)當(dāng)下正流行的用語可以吸引大眾。例如，流行過的凡客體，甄嬛體，文章出軌事件中的道歉體等，在廣告詞的設(shè)計中使用疑問的語氣也更能引起大眾關(guān)注，平鋪直敘往往容易被大眾忽略。
3、視覺刺激也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引大眾的一個重要方法。給廣告設(shè)置鮮艷的顏色，或者使用美景，女模特等能吸引大眾眼球的圖片，來把大眾視野帶到廣告信息中。
篇13
與電子商務(wù)相對應(yīng)的電子商務(wù)法核心，是解決電子形式的商務(wù)記錄具有書面形式效力、電子數(shù)據(jù)如何作為有效證據(jù)問題；與網(wǎng)絡(luò)商務(wù)對應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)商務(wù)法，可以實現(xiàn)對各種新形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營行為的規(guī)制、對網(wǎng)絡(luò)交易行為的規(guī)范。
聯(lián)合國定義電子商務(wù)示范法
電子商務(wù)的定義是由聯(lián)合國貿(mào)易法委員會(簡稱貿(mào)法會)在制定《電子商務(wù)示范法》過程中創(chuàng)立的，被世界各國沿用。貿(mào)法會認(rèn)為，凡是使用數(shù)據(jù)電文的(data message)即為電子商務(wù)。數(shù)據(jù)電文是指由電子手段、光學(xué)手段或類似手段生成、儲存或傳遞的信息，這些手段包括但不限于電子商務(wù)交換(EDI)、電子郵件、電報、電傳或傳真。
貿(mào)法會旨在解決計算機通信帶來的法律不確定性，但用了涵蓋各種電子通信手段的電子商務(wù)概念。之所以這樣，是因為要“借力”，既然傳統(tǒng)電子通信手段的法律效力已經(jīng)得到解決，那么計算機通信手段法律效力亦應(yīng)當(dāng)援用相同的方式解決。只是聯(lián)合國并沒有采用擴(kuò)張書面合同解決的方法，而是采用獨立類型立法方式來解決其效力的。在這方面，貿(mào)法會在技術(shù)中立原則指引下，發(fā)明了“功能等同法”，認(rèn)為只要電子數(shù)據(jù)滿足傳統(tǒng)書面的功能時，即可在法律上受同等待遇，具備相同法律效力。基于此，貿(mào)法會早在1996年就推出了《聯(lián)合國電子商務(wù)示范法》，以解決國際貿(mào)易中電子通信手段應(yīng)用的法律不確定性問題。貿(mào)法會的“電子商務(wù)”和“電子商務(wù)法”一經(jīng)創(chuàng)立，迅速為各主要國家接受。雖然主要國家的立法模式不同，但其立法宗旨、內(nèi)容則大同小異，均移植聯(lián)合國示范法，解決電子通信技術(shù)應(yīng)用的法律效力問題，或者電子記錄等同于書面形式問題。因此，也有學(xué)者將電子商務(wù)法稱為形式立法。
網(wǎng)絡(luò)商務(wù)亟待法律規(guī)范
隨著2004年電子簽名法的實施，由聯(lián)合國貿(mào)法會開創(chuàng)的電子商務(wù)立法任務(wù)在我國已經(jīng)初步實現(xiàn)。“合同法+電子簽名法”立法模式，基本上解決了我國電子通信手段應(yīng)用于商務(wù)領(lǐng)域所引發(fā)的法律不確定性。
雖然電子商務(wù)應(yīng)用中，電子形式如何等同于書面形式，如何認(rèn)定電子數(shù)據(jù)的證明力等電子化引發(fā)的法律問題，在實踐中還沒有完全解決，但它是法律實施層面的問題，而不是需要再立新法的問題。在這個意義上，電子商務(wù)已經(jīng)不需要立法了。但是，電子商務(wù)的高級形態(tài)──網(wǎng)絡(luò)商務(wù)卻面臨巨大的法律不確定性。
舉例說明。首先，網(wǎng)絡(luò)商務(wù)的準(zhǔn)入問題。在營業(yè)自由是基本權(quán)利和自由的國家，利用網(wǎng)絡(luò)從事商務(wù)本身根本不是一個問題。如果商務(wù)活動不落入增值電信服務(wù)，根本不需要政府許可(獲得ICP許可證)；如果按照現(xiàn)行法需要政府許可的營業(yè)，已經(jīng)獲得許可證的主體當(dāng)然地可以利用網(wǎng)絡(luò)從事經(jīng)營活動，不需要再另行審批或許可。但在我國，許多政府部門將傳統(tǒng)準(zhǔn)入式的事前監(jiān)管延伸到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，似乎利用網(wǎng)絡(luò)從事商務(wù)需要準(zhǔn)入。因此，需要法律明確網(wǎng)絡(luò)營業(yè)自由原則，以鼓勵人們利用互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)新商業(yè)模式。
其次，網(wǎng)絡(luò)交易法律關(guān)系界定問題。互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，打破了地域和行業(yè)界線，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)融合、整合，產(chǎn)生新業(yè)態(tài)和新商業(yè)模式，如何界定網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下不同商業(yè)模式的法律關(guān)系，就需要立法明確或者確立判斷規(guī)則，以指引人們從事交易行為，對行為后果事先預(yù)期。
再次，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營行為的法律規(guī)制問題。從法理上說，網(wǎng)絡(luò)上所有經(jīng)營行為必須遵守現(xiàn)行法，凡是現(xiàn)行法規(guī)定屬于違法行為，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下亦屬違法，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。但是，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下有許多新類型的有違公平競爭的行為，就需要法律給予特別明確，有些侵害消費者的行為，甚至欺詐交易就需要規(guī)范和打擊。
還有，在網(wǎng)絡(luò)商務(wù)中，存在著大量的非正式規(guī)范，比如用戶協(xié)議、政策和規(guī)則等，目前沒有法律對網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)交易平臺上的網(wǎng)絡(luò)用戶協(xié)議、網(wǎng)絡(luò)交易規(guī)則、網(wǎng)站政策等法律效力明確規(guī)范，其貫徹執(zhí)行面臨法律不確定性。需要法律明確這些協(xié)議、政策或規(guī)則在法院的可執(zhí)行力。我國是一個高度依賴制定法的國家，網(wǎng)絡(luò)商務(wù)發(fā)展和運營中存在法律上的不確定性，成為亟待需要解決的問題。問題的解決，正是本次電子商務(wù)法要解決的重要問題。
法律不僅要解決現(xiàn)實面臨的問題，而且還有重要的引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)或經(jīng)濟(jì)發(fā)展的功能。尤其是，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為我國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的基本戰(zhàn)略，迫切需要一部網(wǎng)絡(luò)商法勾勒未來的商業(yè)秩序，引領(lǐng)我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和商業(yè)升級發(fā)展。雖然移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在商業(yè)中的應(yīng)用才剛剛開始，但是，未來的商業(yè)生存模式和環(huán)境已經(jīng)初步展現(xiàn)。如何在網(wǎng)絡(luò)商務(wù)初露端倪的時期，創(chuàng)制一些引導(dǎo)性規(guī)則，促進(jìn)我國網(wǎng)絡(luò)商務(wù)大發(fā)展，也應(yīng)當(dāng)成為本次立法的重要目的。
網(wǎng)絡(luò)商法是商法的特別法