引論：我們?yōu)槟砹?3篇旅游業(yè)發(fā)展計(jì)劃范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
1、規(guī)范農(nóng)家經(jīng)營(yíng)管理，提高農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)服務(wù)水平。通過(guò)培訓(xùn)會(huì)、座談會(huì)和星級(jí)評(píng)定等多種方式，促使他們依法規(guī)范經(jīng)營(yíng)，健康發(fā)展，提升農(nóng)家樂(lè)自身經(jīng)營(yíng)服務(wù)水平。年，將農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)業(yè)主培訓(xùn)與農(nóng)民素質(zhì)培訓(xùn)工程結(jié)合，通過(guò)赴高校舉辦“農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)管理高級(jí)研修班”等形式，培養(yǎng)一批農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)管理高級(jí)人才，進(jìn)一步加快我縣農(nóng)家樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2、打造特色，提升農(nóng)家樂(lè)休閑旅游品位。以街道村、四大省級(jí)農(nóng)家樂(lè)特色村點(diǎn)為主要對(duì)象，圍繞農(nóng)民風(fēng)俗和農(nóng)業(yè)觀光兩條主線，著力挖掘民俗文化、土特產(chǎn)資源及農(nóng)事參與活動(dòng)，深化和拓展農(nóng)家樂(lè)休閑旅游活動(dòng)內(nèi)容，將之逐步打造成我縣的農(nóng)家樂(lè)精品示范村和示范點(diǎn)，全面提升農(nóng)家樂(lè)休閑旅游品位。
3、加強(qiáng)宣傳促銷，拓展農(nóng)家樂(lè)市場(chǎng)。充分利用農(nóng)家樂(lè)協(xié)會(huì)平，科學(xué)設(shè)計(jì)線路，編印宣傳手冊(cè)和依托“農(nóng)家樂(lè)”網(wǎng)站等，將我縣的農(nóng)家樂(lè)旅游資源、農(nóng)家樂(lè)旅游產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推介，提升農(nóng)家樂(lè)休閑旅游知名度。對(duì)特色鮮明、服務(wù)規(guī)范、條件成熟的農(nóng)家樂(lè)休閑旅游，要加強(qiáng)策劃包裝，積極開展對(duì)外宣傳促銷，增強(qiáng)宣傳的針對(duì)性和有效性，廣泛吸引游客。
三、主要工作安排
1、四月上旬，確定年各類培育創(chuàng)建對(duì)象。
2、四月下旬，編制完成農(nóng)家樂(lè)宣傳折頁(yè)。
3、四月上旬—五月上旬，組織參加農(nóng)家樂(lè)專題上海大型展示會(huì)專場(chǎng)；配合做好市農(nóng)家樂(lè)宣傳推介會(huì)，組合推出農(nóng)家樂(lè)精品線路。
4、四月至十一月，適時(shí)組織舉辦“接近農(nóng)家、享樂(lè)農(nóng)事”等系列活動(dòng)。
5、四月至十一月，做好農(nóng)家樂(lè)特色村（點(diǎn)）創(chuàng)建指導(dǎo)工作。
6、五月至十月，配合做好“市十佳農(nóng)家樂(lè)”評(píng)選活動(dòng)。
7、七月，組織參加全市農(nóng)家樂(lè)“三大基地”建設(shè)對(duì)象和重點(diǎn)骨干開發(fā)管理研討班。
篇2
一、 大理州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究
大理是云南省乃至我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展較早的城市之一,旅游業(yè)已發(fā)展成其支柱產(chǎn)業(yè),是云南乃至全國(guó)的重要旅游目的地和游客集散地。本文從大理州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)、旅游企業(yè)和產(chǎn)品體系現(xiàn)狀、與省內(nèi)主要旅游目的地的比較及在全省的地位研究3個(gè)維度對(duì)大理州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及在云南省的地位進(jìn)行研究。
(一)大理旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)
本文用旅游總?cè)舜巍⒑Ｍ庥慰汀⒙糜慰偸杖搿⒙糜瓮鈪R收入和旅游增加值5個(gè)指標(biāo)對(duì)大理旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)及在全州的地位進(jìn)行研究。
從“十一五”末的2005年到2009年,大理州接待國(guó)內(nèi)外旅游者由665.91萬(wàn)人次[2]增加到1 141.22萬(wàn)人次[3];海外游客從17萬(wàn)人次增加到35.30萬(wàn)人次;旅游總收入從49.5億元增加到92.26億元;旅游外匯收入從4 328萬(wàn)美元增加到9 983.9萬(wàn)美元(見表1)。預(yù)計(jì)“十一五”期間,大理州共接待國(guó)內(nèi)旅游者5 007.97萬(wàn)人次,年均增長(zhǎng)9.3%;接待海外旅游者152.82萬(wàn)人次,年均增長(zhǎng)14%;旅游創(chuàng)匯42 758萬(wàn)美元,年均增長(zhǎng)16.9%;旅游總收入363.7億元,年均增長(zhǎng)11.4%。①
2009年,大理州第三產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為157.3億元人民幣,占GDP總量的38.6%,呈現(xiàn)第三產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的良好局面,后者占GDP總量的比重分別為25.57%和35.64%[4];旅游業(yè)的增加值為19.08億元左右,占GDP總量的4.69%,旅游業(yè)已經(jīng)成為大理州的支柱產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的龍頭。
(二)大理旅游企業(yè)和產(chǎn)品體系現(xiàn)狀研究
本文從國(guó)家旅游局提出的四類旅游核心企業(yè)――包括旅游住宿設(shè)施、旅行社、旅游景區(qū)點(diǎn)和旅游車船公司[5],以及旅游產(chǎn)品體系五個(gè)方面對(duì)大理州旅游企業(yè)和產(chǎn)品體系現(xiàn)狀進(jìn)行分析。
“十五”末的2005年底,大理州共有11個(gè)A級(jí)景區(qū),其中4A 級(jí)3個(gè);到2010年3月,全州共有16個(gè)A級(jí)景區(qū),其中4A級(jí)4個(gè)。2005年,共有旅游星級(jí)飯店97家,其中四星2 家;2010年發(fā)展到101家,其中四星3 家,五星2家。旅行社由27家發(fā)展到29家。旅游車公司由9家發(fā)展到10家,大型游船從5艘擴(kuò)展到6艘。
旅游產(chǎn)品體系方面,大理通過(guò)古城、三塔、蝴蝶泉、南詔風(fēng)情島、天龍八部影視城等著名景區(qū)景點(diǎn)的建設(shè),以自然風(fēng)光、歷史文化和民族風(fēng)情為特色的觀光旅游產(chǎn)品日趨完善和成熟;隨著旅游度假區(qū)、經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、溫泉療養(yǎng)區(qū)等項(xiàng)目建設(shè),形成了一批休閑度假旅游產(chǎn)品,如洱源地?zé)釃?guó)和西湖、蒼海高爾夫、雙廊、沙溪寺登街等,以會(huì)展、商務(wù)、生態(tài)和康體等專項(xiàng)旅游產(chǎn)品為代表的休閑度假旅游產(chǎn)品正在形成。
此外,大理在旅游節(jié)慶活動(dòng)開發(fā)及品牌培育方面進(jìn)行了積極探索,先后成功推出了“三月街民族節(jié)”、“大理國(guó)際茶花、蘭花博覽會(huì)”、“大理名人高爾夫聯(lián)誼賽”等一系列有影響的節(jié)慶活動(dòng)。
(三)大理旅游業(yè)與省內(nèi)主要旅游目的地的比較及在全省的地位研究
本文以2009年的數(shù)據(jù)為依據(jù),從旅游景區(qū)級(jí)別、旅游總收入、旅游總?cè)舜巍⑷司糜蜗M(fèi)四個(gè)方面與云南省內(nèi)其他主要的旅游目的地進(jìn)行對(duì)比,研究大理旅游在全省的地位。
從旅游景區(qū)級(jí)別來(lái)看,截至2009年4月,云南省共有A級(jí)旅游景區(qū)134家,其中大理共擁有13家,總數(shù)位居首位;但大理4A級(jí)和5A級(jí)高級(jí)別的旅游景區(qū)較少,共有3家(4A級(jí)3家),少于昆明(共7家,5A級(jí)1家,4A級(jí)6家)、麗江(共4家,5A級(jí)1家,4A級(jí)3家)和版納(共7家,4A級(jí)7家)[6]。此外,麗江、迪慶的列級(jí)旅游資源中均有世界級(jí)旅游資源,而大理州列級(jí)旅游資源全部為國(guó)家級(jí)和省級(jí),缺乏世界級(jí)旅游資源,旅游資源吸引力有限。
2009年,大理的旅游總收入為99.26億元,占全省810.73億元[7]的12.24%,僅低于省會(huì)城市昆明的226.34億元[8](見表2),位居第二,高于省內(nèi)其他主要旅游目的地麗江、迪慶、保山和版納;旅游總?cè)舜瓮瑯右驳陀诶ッ?排名第二;在人均旅游消費(fèi)方面,大理雖然高于全省平均水平720.15元,卻低于兩個(gè)鄰近的競(jìng)爭(zhēng)目的地:麗江和迪慶,表明大理旅游雖然具備一定的規(guī)模優(yōu)勢(shì),但人均旅游消費(fèi)低顯示出大理仍然缺乏綜合性休閑娛樂(lè)度假型旅游產(chǎn)品。
二、大理旅游業(yè)發(fā)展機(jī)遇和問(wèn)題研究
試從旅游目的地SWOT分析的兩個(gè)方面――旅游業(yè)發(fā)展遇到的機(jī)遇和面臨的問(wèn)題,對(duì)大理旅游業(yè)“十二五”規(guī)劃及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展進(jìn)行戰(zhàn)略研究。
(一)大理旅游業(yè)發(fā)展機(jī)遇
大理旅游業(yè)發(fā)展機(jī)遇主要包括大理蒼洱片區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)綜合改革試點(diǎn)的開展和云南“橋頭堡”建設(shè)兩個(gè)方面。(1)云南省作為旅游產(chǎn)業(yè)綜合改革試點(diǎn)省份,選擇大理蒼洱片區(qū)作為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和改革綜合試點(diǎn)地區(qū)之一[9]。改革試點(diǎn)的開展,對(duì)推動(dòng)大理旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、完善旅游資源和行業(yè)管理體制改革、獲得政策支持以及提升旅游競(jìng)爭(zhēng)力等方面有重大意義。(2)建設(shè)中國(guó)面向西南開放的橋頭堡,對(duì)云南旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的發(fā)展機(jī)遇。同樣,對(duì)大理國(guó)際知名休閑旅游目的地的建設(shè),實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品國(guó)際化、旅游營(yíng)銷國(guó)際化、旅游服務(wù)國(guó)際化、旅游合作國(guó)際化有重大意義。
(二)大理旅游業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題
經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,大理旅游業(yè)取得了一定的成果,確立了旅游產(chǎn)業(yè)支柱地位、具備良好的設(shè)施和能力、具有較強(qiáng)的旅游品牌效應(yīng)等。但從旅游消費(fèi)額、旅游產(chǎn)品、旅游企業(yè)、旅游管理體制機(jī)制方面考察,大理旅游業(yè)發(fā)展還存在以下問(wèn)題。
1.旅游消費(fèi)額低與旅游產(chǎn)品供給單一
從消費(fèi)層面看,主要表現(xiàn)為游客人均逗留時(shí)間較短和人均消費(fèi)額偏低。根據(jù)大理州旅游局的調(diào)查,國(guó)內(nèi)過(guò)夜旅游者平均停留天數(shù)為1.60天,過(guò)夜游客每天人均花費(fèi)總額為563.85元,一日游游客花費(fèi)為381.63元。在總花費(fèi)構(gòu)成中,剛性消費(fèi)比重偏高,占人均花費(fèi)總額的58.8%,購(gòu)物、娛樂(lè)等彈性消費(fèi)嚴(yán)重不足。從供給層面看,主要表現(xiàn)為旅游產(chǎn)品供給單一,主要為觀光旅游產(chǎn)品和商務(wù)會(huì)展旅游活動(dòng),休閑度假康體產(chǎn)品缺乏。
2.旅游企業(yè)整體綜合實(shí)力不足
大理旅游企業(yè) “散、小、弱、差” 的現(xiàn)象十分突出,市場(chǎng)開拓能力弱,業(yè)務(wù)范圍狹窄,管理水平低下;觀光接待型酒店多,休閑度假型、商務(wù)型酒店少,接待功能單一,沒有國(guó)內(nèi)外知名酒店品牌進(jìn)入大理;發(fā)展方式粗放,還處在以景區(qū)門票收入、以數(shù)量型擴(kuò)張為主的發(fā)展階段。
3.旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的深層次矛盾凸現(xiàn)
不斷變化的市場(chǎng)與相對(duì)滯后的體制之間的矛盾,導(dǎo)致旅游企業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng);加快發(fā)展的需求與融資渠道狹窄之間的矛盾,產(chǎn)生融資渠道不暢,資金投入嚴(yán)重不足;隊(duì)伍建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的矛盾突出,高素質(zhì)的管理人才和服務(wù)人員緊缺。
三、大理旅游業(yè)“十二五”以及2020年戰(zhàn)略發(fā)展構(gòu)想
本文依據(jù)世界著名旅游目的地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素――旅游產(chǎn)業(yè)空間布局、旅游產(chǎn)品體系、旅游產(chǎn)業(yè)政策與推廣機(jī)制[10],從以下三方面提出大理旅游業(yè)“十二五”及至2020年戰(zhàn)略發(fā)展構(gòu)想。
(一)優(yōu)化大理旅游產(chǎn)業(yè)空間布局
大理要建設(shè)以蒼山洱海為中心的“國(guó)際休閑度假旅游目的地”,具體布局包括一心、一圈、一試點(diǎn)、五大旅游功能區(qū)、十大產(chǎn)品體系建設(shè)。
“一心”是指大理市,依托大理市完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施,建設(shè)以大理市為中心的“旅游城鎮(zhèn)體系與滇西游客集散中心”;“一圈”是指建設(shè)以洱海為重點(diǎn)的“環(huán)湖休閑度假旅游圈”;“一試點(diǎn)”是指“蒼洱片區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)綜合改革試點(diǎn)”。
“五大旅游功能區(qū)”具體包括:(1)蒼洱-古城休閑度假旅游區(qū)。范圍包括整個(gè)大理市旅游區(qū),包含雙廊景區(qū)、喜州古鎮(zhèn)、蒼山國(guó)家地質(zhì)公園、洱海、大理古城、海東景區(qū)等景區(qū)景點(diǎn)。(2)雞足山-云南驛文化生態(tài)旅游區(qū)。范圍包括賓川和祥云,景區(qū)景點(diǎn)主要有雞足山景區(qū)、水目山景區(qū)、云南驛景區(qū)等。(3)魏寶山-巍山古城文化旅游區(qū)。范圍包括彌渡、巍山縣、南澗三個(gè)縣,包含彌城景區(qū)、密祉景區(qū)、巍山古城景區(qū)、巍寶山景區(qū)、無(wú)量山景區(qū)、小灣景區(qū)等景區(qū)景點(diǎn)。(4)石門關(guān)-寶臺(tái)山文化生態(tài)旅游區(qū)。范圍包括云龍縣、漾濞縣、永平縣三縣旅游區(qū),包含諾鄧景區(qū)、天池景區(qū)、石門關(guān)景區(qū)、西坡花園景區(qū)、曲硐景區(qū)、寶臺(tái)山景區(qū)等景區(qū)景點(diǎn)。(5)生態(tài)溫泉-古城古道文化休閑旅游區(qū)。范圍包括鶴慶縣、劍川縣和洱源縣,包含新華村銀都旅游商品區(qū)、黃龍濕地、云鶴鎮(zhèn)景區(qū)、劍川古城、寺登街茶馬古道、石寶山景區(qū)、大理地?zé)釃?guó)、茈碧湖濕地公園、西湖濕地公園等景區(qū)景點(diǎn)。
“十大產(chǎn)品體系”是指高山湖泊觀光旅游產(chǎn)品、歷史文化體驗(yàn)旅游產(chǎn)品、度假區(qū)旅游產(chǎn)品、民族文化旅游產(chǎn)品、溫泉文化旅游產(chǎn)品、戶外度假旅游產(chǎn)品、古鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)品和置業(yè)度假旅游產(chǎn)品。
(二)完善和提升“十大旅游產(chǎn)品體系”
從觀光旅游產(chǎn)品、休閑度假旅游產(chǎn)品和專項(xiàng)旅游產(chǎn)品三個(gè)方面構(gòu)建大理適合多樣化市場(chǎng)需求的復(fù)合型旅游產(chǎn)品體系。
1.完善觀光旅游產(chǎn)品體系
觀光旅游產(chǎn)品體系建設(shè)包括:(1)高山湖泊觀光旅游產(chǎn)品:建設(shè)以蒼山、雞足山、巍寶山、石寶山、水目山為主的名山勝景旅游產(chǎn)品;以洱海、茈碧湖濕地、西湖、劍湖、黃龍湖濕地等為代表的高原湖泊濕地旅游產(chǎn)品。(2)歷史文化體驗(yàn)旅游產(chǎn)品:挖掘雞足山佛教文化、魏寶山道教文化等宗教旅游產(chǎn)品;完善崇圣寺、石鐘山、博南古道、沙溪寺登街、茶馬古道等為代表的歷史遺跡旅游產(chǎn)品,進(jìn)一步提高大理旅游的文化內(nèi)涵。
2.提升休閑旅游產(chǎn)品體系
休閑旅游產(chǎn)品體系建設(shè)包括:(1)度假區(qū)旅游產(chǎn)品:在大理省級(jí)旅游度假區(qū)內(nèi)加強(qiáng)中高檔旅游度假設(shè)施和配套設(shè)施建設(shè),提高休閑娛樂(lè)旅游產(chǎn)品的檔次和水平,將其建設(shè)為云南省的重點(diǎn)度假旅游產(chǎn)品。(2)民族文化旅游產(chǎn)品:主要是利用民俗集鎮(zhèn)、節(jié)日慶典、音樂(lè)舞蹈、民族建筑、服飾藝術(shù)等為主的民族文化旅游資源,建設(shè)包括以喜洲鎮(zhèn)、周城鎮(zhèn)、諾鄧白族村等為代表的民居建筑旅游產(chǎn)品;以三月街、火把節(jié)、繞三靈等為代表的民族節(jié)慶旅游產(chǎn)品;以及以大理石制品、劍川木雕、鶴慶銀飾、民族扎染等為代表的民族工藝旅游產(chǎn)品。(3)溫泉文化旅游產(chǎn)品:開發(fā)以茈壁湖溫泉療養(yǎng)基地、大理地?zé)釃?guó)、天生橋溫泉區(qū)為代表的溫泉文化旅游產(chǎn)品。(4)戶外運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)品:大理是開展戶外運(yùn)動(dòng)旅游的天堂,可以開發(fā)高爾夫、民族體育、花甸壩滑草等體育競(jìng)技產(chǎn)品;漂流、登山、攀巖、戶外自助游等挑戰(zhàn)極限旅游產(chǎn)品;也可以在洱海、茈壁湖、西湖等湖泊上開發(fā)劃船等水上運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)品。(5)古鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)品:完善和提升包括大理古城、喜州古鎮(zhèn)、劍川古城、巍山古城、鳳羽古鎮(zhèn)等歷史文化名城在內(nèi)的古鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)品。(6)置業(yè)度假旅游產(chǎn)品:開發(fā)第一居所、第二居所、產(chǎn)權(quán)酒店、分時(shí)度假等不同形式的置業(yè)度假旅游產(chǎn)品。
3.做精專項(xiàng)旅游產(chǎn)品
包括會(huì)展旅游產(chǎn)品和節(jié)慶旅游產(chǎn)品為主的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)加強(qiáng)會(huì)展設(shè)施和配套服務(wù)設(shè)施建設(shè),大力開拓面向國(guó)內(nèi)外的會(huì)展旅游產(chǎn)品;除了繼續(xù)舉辦“三月街民族節(jié)”、“大理國(guó)際茶花、蘭花博覽會(huì)”、“大理名人高爾夫聯(lián)誼賽”等節(jié)慶活動(dòng)外,還要繼續(xù)挖掘大理地方民族文化資源,重點(diǎn)開發(fā)社會(huì)參與度高、聲勢(shì)大的民族節(jié)慶旅游產(chǎn)品尤其是國(guó)際性節(jié)慶旅游產(chǎn)品。
(三)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)政策與目的地營(yíng)銷的支持力度
1.推動(dòng)蒼洱旅游產(chǎn)業(yè)綜合改革試點(diǎn),加快體制、機(jī)制改革和政策探索。充分利用旅游綜合改革試點(diǎn)的機(jī)遇,對(duì)阻礙旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)行旅游體制機(jī)制進(jìn)行改革,探索旅游用地、旅游投融資等政策,如設(shè)立旅游委員會(huì)、整合大理旅游集團(tuán)、優(yōu)先旅游用地審批、入境會(huì)展旅游的免簽證制度或?qū)ｍ?xiàng)免簽證制度、旅游公共服務(wù)一體化等改革試點(diǎn)。
2.探索旅游用地體制、機(jī)制和政策。國(guó)土資源部與云南省政府簽訂了探索建立國(guó)土資源管理新機(jī)制,促進(jìn)云南省旅游產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展的合作協(xié)議[11]。國(guó)土資源部將對(duì)云南省旅游產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)指導(dǎo)與政策支持。大理蒼洱片區(qū)作為云南省旅游綜合試點(diǎn)之一應(yīng)積極探索建立差別化的土地供應(yīng)管理政策,切實(shí)保障作為大理州支柱產(chǎn)業(yè)的旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)用地,推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。
3.完善大理旅游營(yíng)銷推廣機(jī)制。第一,完善大理旅游電子信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。建設(shè)具有多國(guó)語(yǔ)言,面向全世界的大理旅游信息系統(tǒng),及時(shí)大理旅游信息和時(shí)政新聞,進(jìn)行大理旅游目的地品牌的營(yíng)銷推廣網(wǎng)絡(luò)。第二,建議成立“大理會(huì)展及都市休閑度假旅游目的地形象推廣中心”,整合旅游、外事、宣傳等部門的對(duì)外宣傳力量,對(duì)大理旅游進(jìn)行整體策劃和品牌推廣,實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷。第三,建立“大理旅游目的地營(yíng)銷基金”,州政府、各縣市政府、旅游企業(yè)、旅游文化企業(yè)以及各利益相關(guān)部門每年為營(yíng)銷基金注入資金,主要用于國(guó)內(nèi)外旅游宣傳、參與旅游交易會(huì)等相關(guān)費(fèi)用,為大理旅游目的地宣傳營(yíng)銷費(fèi)用提供保障。
參考文獻(xiàn):
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篇3
（一）從事國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅游業(yè)務(wù)的旅行社及其各類經(jīng)營(yíng)性、分支單位；
（二）旅游星級(jí)飯店；
（三）從事旅游業(yè)務(wù)的出租汽車公司、游船公司、包機(jī)公司、飯店管理公司、貿(mào)易公司、廣告公司；
（四）經(jīng)各級(jí)旅游行政管理局批準(zhǔn)并發(fā)給定點(diǎn)標(biāo)志的餐館、商店、娛樂(lè)場(chǎng)所和旅游商品定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)；
（五）接待旅游者、具有經(jīng)營(yíng)收入的旅游景點(diǎn)和風(fēng)景區(qū)；
（六）在經(jīng)國(guó)家、省批準(zhǔn)的旅游度假區(qū)內(nèi)和以旅游功能為主、新建成片開發(fā)的旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)內(nèi)從事旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的各類企事業(yè)單位、森林公園、獨(dú)立的高爾夫球場(chǎng)、游樂(lè)場(chǎng)。
第四條 旅游事業(yè)發(fā)展費(fèi)的征收比例：旅游商品定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)、旅游商貿(mào)企業(yè)為銷售額(營(yíng)業(yè)額)的0.5％，其他單位為計(jì)稅營(yíng)業(yè)額的1％。
第五條 旅游事業(yè)發(fā)展費(fèi)的財(cái)務(wù)處理，企業(yè)在“管理費(fèi)用”中列支，并通過(guò)“其他應(yīng)交款——應(yīng)交旅游事業(yè)發(fā)展費(fèi)”科目反映。
第六條 各繳款單位于每月辦理申報(bào)繳納營(yíng)業(yè)稅和增值稅時(shí)，應(yīng)同時(shí)辦理旅游事業(yè)發(fā)展費(fèi)申報(bào)繳款手續(xù)。
第七條 旅游事業(yè)發(fā)展費(fèi)的收繳，由市旅游局列出應(yīng)繳單位名單，經(jīng)市財(cái)政局、市地方稅務(wù)局、市物價(jià)局審核后執(zhí)行。旅游事業(yè)發(fā)展費(fèi)由地方稅務(wù)局負(fù)責(zé)征收。
今后，凡新批和撤銷的旅游經(jīng)營(yíng)單位，由市旅游局通知財(cái)政、物價(jià)和市地方稅務(wù)局，從變更的下月起開征或停征。
第八條 根據(jù)“統(tǒng)一征收、分級(jí)管理”的原則，市財(cái)政局設(shè)立“旅游事業(yè)發(fā)展費(fèi)專戶”。
第九條 旅游事業(yè)發(fā)展費(fèi)屬于預(yù)算外資金，由市財(cái)政局和市旅游局共同管理，實(shí)行財(cái)政專戶儲(chǔ)存，專款專用。旅游事業(yè)發(fā)展費(fèi)主要用于：（一）旅游行業(yè)管理；（二）整體旅游宣傳和市場(chǎng)開發(fā)；（三）扶持旅游資源、旅游產(chǎn)品開發(fā)和重點(diǎn)旅游設(shè)施建設(shè)；（四）補(bǔ)貼旅游教育和培訓(xùn)經(jīng)費(fèi)；（五）旅游公益性支出。
第十條 按照“征于全行業(yè)，用于全行業(yè)，得益于全行業(yè)”的原則，切實(shí)管好、用好旅游事業(yè)發(fā)展費(fèi)。市旅游局應(yīng)根據(jù)旅游業(yè)的發(fā)展需要，于年初提出資金使用計(jì)劃和項(xiàng)目預(yù)算，報(bào)市財(cái)政局審核同意后，由市財(cái)政局監(jiān)督執(zhí)行。
篇4
一、山地開發(fā)的必要性
隨著我國(guó)人口增長(zhǎng)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)與城市化的快速發(fā)展，對(duì)土地的需求不斷增加，土地資源的稀缺性日益突出。我國(guó)陸域國(guó)土空間中，山地高原丘陵約占69%，盆地占19%，平原占12%。多年來(lái)，在相對(duì)狹小的平原地區(qū)，糧食生產(chǎn)與住房需求的矛盾日益突出，土地資源難以持續(xù)利用。尤其云南作為高原省份，山區(qū)、半山區(qū)面積占到全省總面積的94%，只有不到6%的面積為平地，壩區(qū)既是全省大多數(shù)城鎮(zhèn)所在地，也是全省優(yōu)質(zhì)耕地的集中地。隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的進(jìn)一步發(fā)展，云南省土地管理面臨著：壩區(qū)優(yōu)質(zhì)耕地減少勢(shì)頭迅猛，耕地質(zhì)量總體偏低，耕地保護(hù)形勢(shì)嚴(yán)峻的新考驗(yàn)。推進(jìn)低丘緩坡山地開發(fā)利用，走山地城鎮(zhèn)的道路刻不容緩。
二、騰沖山地開發(fā)的必要性
騰沖位于云南西南邊陲，橫斷山脈高黎貢山西側(cè)，地形東西窄南北長(zhǎng)，北高南低；山區(qū)半山區(qū)占90%以上，再加上，騰沖處于亞歐板塊和印度板塊的交界地帶，地質(zhì)條件相對(duì)復(fù)雜，地殼活躍。因此，城鎮(zhèn)建設(shè)主要集中在相對(duì)分散的壩區(qū)。隨著城鎮(zhèn)化、工業(yè)化以及旅游業(yè)的發(fā)展，耕地保護(hù)形勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)峻，建設(shè)山地城鎮(zhèn)，開發(fā)山地旅游，成為騰沖走新型城鎮(zhèn)化道路的新模式。
三、和順山地城鎮(zhèn)、工業(yè)及旅游的開發(fā)現(xiàn)狀和特點(diǎn)
（1）和順山地城鎮(zhèn)開發(fā)現(xiàn)狀和特點(diǎn)
和順位于騰沖縣城西南4 km處，和順?biāo)拿姝h(huán)山，海拔1490米至2019米之間，總面積16.8平方公里。由于人多地少，中間壩子面積有限，和順人將有限的平地讓給了農(nóng)田，民居建筑環(huán)山而建，充分結(jié)合自然環(huán)境，形成特有的古鎮(zhèn)山水田園風(fēng)光。由于其特殊的地形和地理優(yōu)勢(shì)在此基礎(chǔ)上走出“和順模式”的旅游開發(fā)模式及騰沖和順工業(yè)園區(qū)的開發(fā)，形成集城鎮(zhèn)、旅游和工業(yè)于一體的綜合開發(fā)模式。
和順民居建筑依河順坡而建，背山面水依等高線逐級(jí)行列布置，呈現(xiàn)出一幅極具韻律的立面構(gòu)圖。依據(jù)傳統(tǒng)風(fēng)水思想及和順獨(dú)特的自然環(huán)境條件形成了和順：坐北朝南，負(fù)陰抱陽(yáng)，背山面水的基本格局。和順古鎮(zhèn)依其傳統(tǒng)民宅，在歷經(jīng)數(shù)百年發(fā)展過(guò)程中，無(wú)論空間形態(tài)還是立面處理，都呈現(xiàn)明顯的同一性，始終保持原有漢式建筑的風(fēng)格，以天井、庭院為核心的建筑原型。主要坐落在和順壩子南面的黑龍山麓，居民建筑環(huán)山而建，形成一個(gè)大村落。同時(shí)，也形成了一個(gè)獨(dú)具特色的龐大的民居建筑群，彼此間街巷縱橫，相互交錯(cuò)。
（2）和順山地旅游開發(fā)的現(xiàn)狀及特點(diǎn)
和順旅游業(yè)的開發(fā)主要是在和順古鎮(zhèn)的基礎(chǔ)上，依托和順古鎮(zhèn)所特有的歷史、文化、建筑和自然風(fēng)光所形成的獨(dú)特的僑鄉(xiāng)文化和山水田園風(fēng)光。其特點(diǎn)主要有：
1、歷史文化資源豐富。和順鎮(zhèn)的先民是來(lái)自巴蜀和江南一帶的漢族，至今保留著濃重的漢文化傳統(tǒng)，是云南省內(nèi)為數(shù)不多的以漢文化占主導(dǎo)地位的鄉(xiāng)級(jí)行政區(qū)。和順民間有著重視文化的傳統(tǒng)，從事商業(yè)者亦追求亦商亦儒的修養(yǎng)，歷史上，和順鎮(zhèn)出現(xiàn)過(guò)不少文化人，多數(shù)人有詩(shī)文著作或書法繪畫作品傳世。民宅中隨處可見匾額楹聯(lián)書法繪畫，充滿詩(shī)書禮儀俗美風(fēng)淳之傳統(tǒng)文化氛圍。此外，始建于1929年的和順圖書館是中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)立最早、規(guī)模最大的圖書館。歷史的積淀，文化的熏陶讓和順鎮(zhèn)以“華僑之鄉(xiāng)”、“書香名里”、“文化之津”、“商賈重地”而馳名中外。
2、旅游產(chǎn)品品牌塑造。在2005年央視中國(guó)魅力名鎮(zhèn)評(píng)選時(shí)和順以其獨(dú)特的六大魅力征服了由全國(guó)一流專家組成的評(píng)委會(huì)榮膺“中國(guó)十大魅力名鎮(zhèn)”榜首，并奪得唯一的“中國(guó)魅力名鎮(zhèn)年度大獎(jiǎng)”。如今，已頭戴4頂國(guó)家級(jí)桂冠――中國(guó)第一魅力名鎮(zhèn)、國(guó)家4A級(jí)景區(qū)、中國(guó)十大最美麗村鎮(zhèn)之一、中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)。近年來(lái)，隨著和順鎮(zhèn)知名度的提高，全國(guó)甚至全世界的眾多游客都慕名而來(lái)，“和順”作為一個(gè)鮮明的旅游品牌而聲名遠(yuǎn)播。
3、政府與企業(yè)合力打造。2003年柏聯(lián)集團(tuán)進(jìn)駐和順與騰沖縣政府合力打造“文化和順”發(fā)展古鎮(zhèn)旅游，“和順模式”――政府、企業(yè)、群眾“三位一體”的運(yùn)作機(jī)制逐步開始形成。近年來(lái)，騰沖縣委和政府提出“創(chuàng)新發(fā)展，加快推進(jìn)休閑度假特色旅游小鎮(zhèn)建設(shè)”的目標(biāo)，圍繞旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與需求，堅(jiān)持“跳躍式布局，組團(tuán)式建設(shè)”的城鎮(zhèn)化發(fā)展思路，重點(diǎn)打造8個(gè)以上配套精品酒店、溫泉SPA等休閑度假產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)旅游帶動(dòng)城鎮(zhèn)、城鎮(zhèn)服務(wù)旅游的綜合效應(yīng)。
（3）和順石頭山工業(yè)開發(fā)的現(xiàn)狀和特點(diǎn)
騰沖和順工業(yè)園區(qū)是1999年經(jīng)云南省人民政府批準(zhǔn)設(shè)立的騰沖個(gè)體私營(yíng)經(jīng)濟(jì)實(shí)驗(yàn)區(qū)的重要組成部分，是省級(jí)40個(gè)重點(diǎn)工業(yè)園區(qū)之一。園區(qū)總體規(guī)劃面積為7.57平方公里，首期開發(fā)面積2.68平方公里，目前，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已基本完善，其它相關(guān)配套設(shè)施也逐步進(jìn)入規(guī)劃建設(shè)中。和順工業(yè)園區(qū)通過(guò)實(shí)施工業(yè)用地與保護(hù)耕地相結(jié)合，按照“企業(yè)進(jìn)園、產(chǎn)業(yè)聚集、集約利用”的工業(yè)發(fā)展思路，堅(jiān)持不占或少占耕地，多用劣地或荒地，將經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)放在距縣城六公里處的石頭山，所占地類80%為火山熔巖堆積坡地，荒山、荒坡，亂石崗，屬不具備耕作條件的裸巖地，并充分利用這些特有的資源因地制宜發(fā)展石材、礦產(chǎn)加工業(yè)。同時(shí)，工業(yè)園區(qū)在規(guī)劃和選址時(shí)充分考慮環(huán)保問(wèn)題，打造山地城鎮(zhèn)化與工業(yè)化的良性互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)工業(yè)園區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。
四、分析和順山地城鎮(zhèn)、工業(yè)、旅游開發(fā)的相互關(guān)聯(lián)的層面
（1）、空間結(jié)構(gòu)關(guān)聯(lián)
由于和順?biāo)拿姝h(huán)山，人多地少（耕地）的特殊地形，使得和順古鎮(zhèn)、旅游和工業(yè)的開發(fā)都是基于山地的特點(diǎn)。和順古鎮(zhèn)依地形環(huán)山坡而建，背山面水依等高線逐級(jí)行列布置，主要坐落在和順壩子南面的黑龍山麓，居民建筑鱗次櫛比環(huán)列山麓，由三個(gè)行政村組成一個(gè)大的村落。和順旅游開發(fā)則主要基于和順古鎮(zhèn)其高低起伏、錯(cuò)落有致的地形，依托古鎮(zhèn)的自然景觀、古村落建筑群及生態(tài)環(huán)境和歷史文化人文優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，由百聯(lián)集團(tuán)與政府聯(lián)合打造，古鎮(zhèn)與旅游相互結(jié)合，相互滲透，走出一條特有的“和順模式”的開發(fā)路子。
騰沖和順工業(yè)園區(qū)，建于和順石頭山，位于和順的西南方，與和順古鎮(zhèn)遙相呼應(yīng)。占據(jù)著得天獨(dú)厚的交通要到――騰沖至緬甸克欽邦密支那省的公路及騰沖至德宏州的公路，以及正在修設(shè)的中國(guó)連接南亞的國(guó)際大通道中印公路。
（2）、功能關(guān)聯(lián)
和順山地城鎮(zhèn)、旅游和工業(yè)的發(fā)展是相輔相成，相互依存的；城鎮(zhèn)的發(fā)展是旅游和工業(yè)發(fā)展的載體，工業(yè)的進(jìn)一步推進(jìn)是城鎮(zhèn)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ糜螛I(yè)作為一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)存在直接或間接的經(jīng)濟(jì)功能關(guān)聯(lián)，能起到“一業(yè)帶百業(yè)”的功能，它的發(fā)展則是推動(dòng)整個(gè)和順發(fā)展的新的活力。
和順古鎮(zhèn)作為一個(gè)歷史悠久的鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)，以其特有的人文歷史文化、統(tǒng)一多樣化的建筑風(fēng)格以及依山背水與自然環(huán)境相融合的獨(dú)特魅力發(fā)展古鎮(zhèn)旅游業(yè)帶動(dòng)古鎮(zhèn)發(fā)展，再加上利用得天獨(dú)厚的地質(zhì)資源優(yōu)勢(shì)開發(fā)未利用或難利用土地，因地制宜發(fā)展工業(yè)，使和順真正從以農(nóng)耕為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐月糜螢橹鳎r(nóng)業(yè)為輔的生活方式，也促使旅游產(chǎn)業(yè)真正成為騰沖第一支柱產(chǎn)業(yè)。
（3）、效應(yīng)關(guān)聯(lián)
1、經(jīng)濟(jì)效益
和順古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有力的促進(jìn)和帶動(dòng)了古鎮(zhèn)民居、餐飲、旅游商品、娛樂(lè)業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，提高了當(dāng)?shù)鼐用竦纳钏胶蜕钯|(zhì)量。2009年到2010年，游客數(shù)量出現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，從此前日均游客300多人，增長(zhǎng)為日均游客1000人。2009年，景區(qū)接待游客人數(shù)達(dá)23萬(wàn)人次。2010年，和順鎮(zhèn)景區(qū)接待游客人數(shù)達(dá)28萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)銷售收入3800萬(wàn)元。黃金周期間，和順鎮(zhèn)2萬(wàn)多平方米的停車場(chǎng)“座無(wú)虛席”。自駕游游客從昆明、四川、重慶、廣州等地蜂擁而至，使旅游業(yè)代替農(nóng)業(yè)成為和順支柱產(chǎn)業(yè)。
下表為2008-2011年和順古鎮(zhèn)近年來(lái)的旅游接待人數(shù)及旅游收入統(tǒng)計(jì)表：
年份 接待人數(shù)（人次） 同比增長(zhǎng)率 旅游總收入（萬(wàn)元） 同比增長(zhǎng)率
2008年 14.1754萬(wàn) 14.27% 915 14.8%
2009年 23.3548萬(wàn) 64.8% 2348 156.61%
2010年 28.8337萬(wàn) 23.4% 3800 19.53%
2011年 36.6972萬(wàn) 27.2% 4935 15.42%
騰沖和順石頭山工業(yè)園區(qū)，到2013年底，實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值43.04億元，增長(zhǎng)58.87%。其中，工業(yè)增加值16.5億元，銷售收入41億元，實(shí)現(xiàn)稅收3.35億元，解決就業(yè)人數(shù)達(dá)6000人。可見，園區(qū)工業(yè)的發(fā)展不僅給企業(yè)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益，而且，也給和順、整個(gè)騰沖縣帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)收益。
2、社會(huì)效益
從旅游角度來(lái)看：隨著和順旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，大力扶持村民發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)，種植泡核桃、紅花油茶、油菜、蓮藕等，走旅游農(nóng)業(yè)生態(tài)化發(fā)展道路，使旅游與村民增加收入?yún)f(xié)調(diào)發(fā)展。還大力開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，積極扶持“寸師傅”、“雙紅油廠”等食品加工龍頭企業(yè)，充分展示和順藤編、圓角刺繡等旅游工藝品，鼓勵(lì)居民加工經(jīng)營(yíng)翡翠玉石等特色旅游產(chǎn)品，形成和順地方優(yōu)勢(shì)和文化產(chǎn)品的有效融合，著力延伸旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈，以推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)全面、蓬勃地發(fā)展。不僅為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝私?00個(gè)就業(yè)崗位，使全鎮(zhèn)6000多村民參加了“新農(nóng)合”醫(yī)療保險(xiǎn)。也改善了村里的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)民的生活狀況，完善了和順?lè)?wù)功能，提升了和順古鎮(zhèn)的整體形象，從而提高了和順的魅力和品味。
從工業(yè)角度來(lái)看：騰沖縣工業(yè)園區(qū)在實(shí)現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值的同時(shí)，不僅給當(dāng)?shù)貛?lái)了經(jīng)濟(jì)效益，也給和順乃至整個(gè)騰沖帶來(lái)了良好的社會(huì)效益。工業(yè)園區(qū)的開發(fā)有力帶動(dòng)了騰沖縣礦業(yè)、林產(chǎn)品加工、電力、建材等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為當(dāng)?shù)靥峁┝舜罅康木蜆I(yè)機(jī)會(huì)，解決了部分剩余勞動(dòng)力，同時(shí)，也逐步落實(shí)解決了農(nóng)民工的問(wèn)題，不斷提高和改善了園區(qū)農(nóng)民工的務(wù)工環(huán)境和條件，保障了農(nóng)民工勞動(dòng)合同的簽訂、工資的發(fā)放、社會(huì)保險(xiǎn)、職業(yè)技能培訓(xùn)、就醫(yī)、子女入學(xué)、衛(wèi)生安全保障以及精神文化生活等方面的問(wèn)題，贏得了周邊居民、園區(qū)廣大農(nóng)民工的好評(píng)。騰沖和順工業(yè)園區(qū)還與騰沖縣戒毒所合作，為戒毒人員提供石材開采、加工的勞動(dòng)機(jī)會(huì)，不僅有利于戒毒工作的開展，也為工業(yè)園區(qū)提供了有力的勞動(dòng)力保障。
3、生態(tài)效益
和順旅游和工業(yè)的發(fā)展對(duì)古鎮(zhèn)除了有積極的影響，同時(shí)，也存在一定消極影響，主要集中體現(xiàn)在生態(tài)環(huán)境的破壞方面。從旅游發(fā)展來(lái)說(shuō)，隨著旅游人數(shù)的不斷增多，旅游者的活動(dòng)會(huì)造成生態(tài)保護(hù)區(qū)環(huán)境質(zhì)量下降，以及旅游交通導(dǎo)致大氣質(zhì)量的改變。尤其，和順旅游業(yè)與古鎮(zhèn)的發(fā)展合二為一的“和順模式”更為凸顯。生態(tài)環(huán)境的污染不僅造成自然環(huán)境的污染，也對(duì)居民的生活有巨大的影響。從工業(yè)的開發(fā)開看，騰沖和順工業(yè)園區(qū)在規(guī)劃、開發(fā)過(guò)程中雖然積極深化生態(tài)工業(yè)理念，推進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)，把環(huán)境保護(hù)工作擺在首要位置。然而，對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞還是在所難免，主要體現(xiàn)在空氣的污染、噪音污染和水資源污染方面。園區(qū)主要所進(jìn)行的石材的開采、加工所產(chǎn)生的噪音污染；木制品的加工所產(chǎn)生的粉塵和廢氣所造成的空氣污染，以及生物制品，包括藥廠等生產(chǎn)所產(chǎn)生的廢水排放帶來(lái)的水資源污染都對(duì)古鎮(zhèn)的整個(gè)生態(tài)環(huán)境和自然環(huán)境產(chǎn)生影響。然而，這些影響都必須通過(guò)在發(fā)展旅游業(yè)和工業(yè)的過(guò)程中通過(guò)加強(qiáng)保護(hù)來(lái)彌補(bǔ)。
五、和順山地城鎮(zhèn)、工業(yè)、旅游三者綜合開發(fā)模式的優(yōu)化分析
（一）和順古鎮(zhèn)城鎮(zhèn)、旅游和工業(yè)互動(dòng)發(fā)展路徑
和順古鎮(zhèn)依托自然風(fēng)景，以發(fā)展旅游業(yè)為帶動(dòng)，使得食、住、行、游、購(gòu)、娛樂(lè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)與農(nóng)、林、牧、副、漁業(yè)相結(jié)合，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，逐漸形成一、二、三產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，推進(jìn)城鎮(zhèn)化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)山地城鎮(zhèn)、旅游、工業(yè)三者的互動(dòng)發(fā)展。
1、以發(fā)展旅游業(yè)為帶動(dòng)，拉長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)古鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。和順旅游業(yè)的發(fā)展，增加了對(duì)于該區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品、深加工農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品、餐飲產(chǎn)品、特色產(chǎn)品等多種產(chǎn)品的需求，刺激區(qū)域內(nèi)手工業(yè)、制造業(yè)、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，增加了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈；
2、以旅游業(yè)、工業(yè)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)模式的調(diào)整同時(shí)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民就地就業(yè)和就地自主創(chuàng)業(yè)，農(nóng)民由傳統(tǒng)小農(nóng)形態(tài)就地轉(zhuǎn)型為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員，提高農(nóng)民的知識(shí)素質(zhì)和勞動(dòng)技能，改變傳統(tǒng)觀念和落后風(fēng)氣，改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施，提高農(nóng)民居住條件，進(jìn)而全面推進(jìn)古鎮(zhèn)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程；
3、古鎮(zhèn)城鎮(zhèn)化的推進(jìn)是旅游業(yè)、工業(yè)發(fā)展的良好依托。城鎮(zhèn)化的發(fā)展改善了交通條件，不僅實(shí)現(xiàn)了旅游者的可進(jìn)入性，集聚了相應(yīng)的機(jī)構(gòu)和設(shè)施，如酒店、餐飲、商場(chǎng)、銀行、醫(yī)院等，保障旅游業(yè)的良好有序發(fā)展；而且，交通的便利，同時(shí)也為工業(yè)項(xiàng)目的招商引資，以及工業(yè)品的輸出提供了較大的便利。
4、城鎮(zhèn)化的開展所帶來(lái)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，為旅游業(yè)、工業(yè)提供了景觀背景和產(chǎn)業(yè)支撐。種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等提供原材料成為地方特色農(nóng)產(chǎn)品或者經(jīng)過(guò)加工成為旅游商品，就地銷售給旅游者，為旅游業(yè)、工業(yè)提業(yè)支撐。
（二）和順古鎮(zhèn)山地城鎮(zhèn)、旅游、工業(yè)互動(dòng)發(fā)展的優(yōu)化措施
1、加強(qiáng)生態(tài)管理與控制
與傳統(tǒng)的工業(yè)化推動(dòng)城鎮(zhèn)化發(fā)展相比，旅游業(yè)與城鎮(zhèn)化的互動(dòng)發(fā)展，對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響減小。然而，這并不代表旅游業(yè)對(duì)城鎮(zhèn)的零污染。和順鎮(zhèn)的旅游業(yè)發(fā)展大多依托原有生態(tài)景觀資源以及在其自然風(fēng)光基礎(chǔ)上形成的人文景觀，發(fā)展生態(tài)旅游和鄉(xiāng)村旅游。加之和順鎮(zhèn)屬于山地城鎮(zhèn)，生態(tài)系統(tǒng)比較容易被破壞。因此尤其應(yīng)加強(qiáng)對(duì)于生態(tài)環(huán)境的管理和控制，既需要從戰(zhàn)略上加以重視，也需要相應(yīng)的技術(shù)支持。地方政府在發(fā)展旅游業(yè)、工業(yè)與推動(dòng)城鎮(zhèn)化的進(jìn)程中，需兼顧實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)、工業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，避免急功近利，喪失了發(fā)展的基礎(chǔ)。另外，在建設(shè)城鎮(zhèn)與規(guī)劃旅游、工業(yè)項(xiàng)目時(shí)，注意做到污染最小化。
2、降低對(duì)民俗文化的負(fù)面影響，保持本真性
和順古鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展是以古鎮(zhèn)為基礎(chǔ)并結(jié)合當(dāng)?shù)鬲?dú)特的民俗文化展開的。游客的進(jìn)入，勢(shì)必對(duì)原有的民俗文化產(chǎn)生影響。一方面，積極的、現(xiàn)代化的文化會(huì)幫助當(dāng)?shù)鼐用褶D(zhuǎn)變落后的思想，提高素質(zhì)，開闊視野，這也是推進(jìn)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的表現(xiàn)之一，另一方面，一些消極的思想會(huì)破壞當(dāng)?shù)鼐用竦拇緲阈停患优袛嗟剞饤壴形幕土?xí)俗、效仿城市文化，最終只會(huì)喪失自己特有文化的民俗性和傳統(tǒng)性，也就失去了古鎮(zhèn)吸引旅游者的獨(dú)特魅力。因此，在發(fā)展古鎮(zhèn)旅游業(yè)的同時(shí)，應(yīng)該重視保護(hù)民俗文化的可持續(xù)發(fā)展，在規(guī)劃旅游項(xiàng)目的過(guò)程中，以市場(chǎng)為導(dǎo)向吸引游客的同時(shí)，需充分尊重民俗文化的獨(dú)特性，不斷挖掘和豐富旅游產(chǎn)品的同時(shí)，需兼顧民俗文化的本真性。
3、推動(dòng)品牌優(yōu)勢(shì)向市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變
作為“中國(guó)魅力名鎮(zhèn)”，和順鎮(zhèn)的知名度高，吸引力強(qiáng)，具有品牌優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)生態(tài)旅游、民俗文化旅游的發(fā)展也呈現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。然而，就整體發(fā)展而言，與云南省其他旅游目的地相比，和順鎮(zhèn)的旅游市場(chǎng)規(guī)模仍然較小，品牌優(yōu)勢(shì)還沒有充分轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，與高質(zhì)量旅游資源和品牌不相符合。為了擴(kuò)大旅游城鎮(zhèn)的市場(chǎng)，吸引更多的民間資本與政府共同參與和順鎮(zhèn)的旅游開發(fā)，應(yīng)著眼于旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，加強(qiáng)宣傳營(yíng)銷的力度，建設(shè)便利的交通網(wǎng)絡(luò)，將品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
六、結(jié)論
隨著我國(guó)耕地保護(hù)與城鎮(zhèn)化用地需求的矛盾越來(lái)越突出，轉(zhuǎn)變建設(shè)用地方式，走“山地城鎮(zhèn)”的發(fā)展道路越來(lái)越迫切。云南作為高原省份，山區(qū)、半山區(qū)面積占到全省總面積的94%，山地開發(fā)迫在眉睫。而和順古鎮(zhèn)作為一個(gè)集城鎮(zhèn)、旅游、工業(yè)上山于一體的典型，利用古鎮(zhèn)所特有的歷史文化和自然人文風(fēng)光開發(fā)古鎮(zhèn)旅游，利用特有的地理位置和地質(zhì)資源開發(fā)工業(yè)，并在古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展過(guò)程中，逐步形成“保護(hù)風(fēng)貌，浮現(xiàn)文化，適度配套，和諧發(fā)展”的“和順模式”，使和順在發(fā)展過(guò)程中實(shí)現(xiàn)政府、企業(yè)、群眾三贏的局面。其綜合發(fā)展模式對(duì)云南山地城鎮(zhèn)的建設(shè)提供一定的參考和借鑒。
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篇5
第一，對(duì)紅色旅游準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，是紅色旅游與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的前提。筆者認(rèn)為，山西紅色旅游的市場(chǎng)定位應(yīng)該從客觀實(shí)際出發(fā)，有步驟分階段展開。首先，將市場(chǎng)定位到山西省內(nèi)。這只是山西紅色旅游推廣的初級(jí)階段。在此階段，應(yīng)該繼續(xù)開發(fā)和完善現(xiàn)有的紅色旅游資源，就目前山西紅色資源狀況而言，好多資源被擱置并慢慢消失，已經(jīng)開發(fā)的資源或由于管理不善或由于資金短缺而衰落。所以，這個(gè)階段的主要任務(wù)就是發(fā)掘并修繕未被開發(fā)出來(lái)的紅色資源，對(duì)于那些已經(jīng)開發(fā)出來(lái)的景點(diǎn)，應(yīng)該由政府牽頭并組織相關(guān)人員解決問(wèn)題，完善景點(diǎn)建設(shè)，使山西省所有的紅色景點(diǎn)從整體上有一個(gè)完整的布局。通過(guò)對(duì)省內(nèi)資源的開發(fā)和市場(chǎng)的開拓，使之形成一定的規(guī)模效應(yīng)和品牌影響力，并為進(jìn)一步開拓市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。其次，應(yīng)再將市場(chǎng)擴(kuò)大到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。依托第一階段形成的品牌效應(yīng)與周圍省市聯(lián)合發(fā)展精品旅游路線，從而帶動(dòng)中西部紅色旅游的發(fā)展。例如，陜西省有著豐富的紅色旅游資源，游客可以在山西感受革命根據(jù)地感受艱苦奮斗、自給自足的氛圍，再到陜西感受第一代開拓者運(yùn)籌帷幄、決勝千里的豪邁情懷。再次，將市場(chǎng)定位到國(guó)際市場(chǎng)，將山西省的紅色文化帶出中國(guó)，走向國(guó)際市場(chǎng)。對(duì)于紅色旅游進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，我們都存在著很大的誤區(qū)，認(rèn)為紅色文化只適用于對(duì)國(guó)人的教育，很少將紅色文化介紹到國(guó)際社會(huì)，反而讓大量的西方資本主義價(jià)值觀大量涌入中國(guó)，對(duì)國(guó)人的價(jià)值觀造成了極大的沖擊。因此，將紅色文化上升為中華民族優(yōu)秀的人文精神，使山西省乃至我國(guó)的紅色文化景點(diǎn)洋溢著濃烈的革命人文精神，增加其歷史厚重感，形成高品質(zhì)紅色文化景點(diǎn)，以吸引國(guó)際游客旅游觀光，不斷開拓國(guó)際旅游市場(chǎng)，促進(jìn)中國(guó)紅色旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
第二，認(rèn)真分析消費(fèi)者需求，是紅色旅游與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的重點(diǎn)。將紅色文化與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，最終要面對(duì)的是消費(fèi)者。因此，對(duì)消費(fèi)者需求進(jìn)行深入細(xì)致的分析是十分必要的。這就需要引入“市場(chǎng)細(xì)分原則”的概念。所謂“市場(chǎng)細(xì)分”，是指按照消費(fèi)需求的差異性，把某一產(chǎn)品的整體市場(chǎng)劃分為若干個(gè)子市場(chǎng)的過(guò)程。其中，每一個(gè)子市場(chǎng)都這有著相似或者相同的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)需求，容易形成穩(wěn)定的消費(fèi)群。而不同的子市場(chǎng)之間，由于家庭背景或者生活習(xí)慣的不同則有著較大的差異。對(duì)于紅色文化而言，由于不同消費(fèi)群體之間文化背景或者個(gè)人閱歷的不同，對(duì)于紅色文化的理解和感受不同，因此對(duì)于紅色旅游的需求層面也不盡相同。例如，對(duì)于青少年而言，在紅色旅游的過(guò)程中主要是了解歷史事件及相關(guān)歷史知識(shí)，知史而明智，通過(guò)對(duì)歷史知識(shí)的了解，學(xué)習(xí)革命先輩艱苦奮斗的精神，珍惜現(xiàn)在美好生活的不易。而對(duì)于黨政機(jī)關(guān)干部而言，大部分人對(duì)于歷史史實(shí)已經(jīng)了解，而是應(yīng)該深入細(xì)致的讓他們更具體更真實(shí)體會(huì)我黨第一代開拓者的艱苦，切實(shí)感受黨在革命歲月的頑強(qiáng)生命力。對(duì)消費(fèi)群進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，尋求不同消費(fèi)群之間的差異性，有利于在開發(fā)紅色旅游的過(guò)程中找到新的商機(jī)，更好的滿足不同消費(fèi)群的需求，抓住市場(chǎng)機(jī)遇，使紅色旅游可持續(xù)發(fā)展。
第三，大力搞好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，是紅色旅游與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的基礎(chǔ)。山西本身地處黃土高原，加之紅色旅游景點(diǎn)多處于經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)的縣(市)，交通條件不是很便利。要形成一定規(guī)模的紅色旅游產(chǎn)業(yè)，必須使交通、通信先行。通過(guò)加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度，建設(shè)成較為完善的基礎(chǔ)設(shè)施，不僅使紅色旅游的基礎(chǔ)性條件得到解決，更促進(jìn)了旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展和對(duì)外交流。
1．2紅色旅游需要更加重視環(huán)境保護(hù)近年來(lái)，旅游景點(diǎn)的環(huán)境保護(hù)一直是大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。目前，山西省在紅色旅游景點(diǎn)開發(fā)過(guò)程中存在兩大問(wèn)題，即資源開發(fā)利用不足與資源環(huán)境保護(hù)力度不夠。資源開發(fā)利用不足主要是指，山西省許多紅色文化景點(diǎn)由于地方重視程度不高或資金短缺等問(wèn)題沒有被正式發(fā)掘出來(lái)，甚至一些重要的紅色景點(diǎn)資源由于地方大興土木而逐漸消失。其實(shí)，好多革命老區(qū)都存在類似的問(wèn)題。對(duì)于紅色旅游景點(diǎn)的環(huán)境保護(hù)問(wèn)題，一是由于當(dāng)?shù)丶惫つ块_發(fā)致使原有資源得到破壞，有的甚至打著紅色旅游的幌子，大肆興建現(xiàn)代化別墅，搞休閑度假村，偏離了開發(fā)的初衷和教育的目的。二是由于管理不善，景點(diǎn)環(huán)境遭到破壞，使得客流量越來(lái)越少。為了更好地保護(hù)和利用紅色旅游資源，不僅要強(qiáng)調(diào)科學(xué)的規(guī)劃，更要重視區(qū)域紅色旅游的審批工作，建立完善的審批制度。組織專家學(xué)者成立審批小組，對(duì)于山西省所規(guī)劃的重點(diǎn)開發(fā)項(xiàng)目，切實(shí)考察，合理規(guī)劃。同時(shí)，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加大檢查力度，對(duì)于沒有審批的景點(diǎn)要嚴(yán)格按照規(guī)章辦事，不允許其動(dòng)工興建。
1．3紅色旅游需要培育新型人才紅色旅游產(chǎn)業(yè)是特殊的旅游產(chǎn)業(yè)，它從屬于服務(wù)性行業(yè)，而服務(wù)性行業(yè)的關(guān)鍵是人才的培養(yǎng)。當(dāng)前，人才問(wèn)題是山西省發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)的瓶頸，它主要包括管理人才和導(dǎo)游人才。當(dāng)代紅色旅游產(chǎn)業(yè)既屬于文化產(chǎn)業(yè)也屬于旅游產(chǎn)業(yè)，這就要求管理人才既精通文化產(chǎn)業(yè)及開發(fā)的規(guī)律，又要了解旅游產(chǎn)業(yè)的特殊性。只有這樣，山西紅色旅游才能沿著科學(xué)發(fā)展的道路不斷前進(jìn)。筆者認(rèn)為，山西省應(yīng)從三方面解決人才管理問(wèn)題。首先，在崗管理工作人員要經(jīng)常參加職業(yè)培訓(xùn)，經(jīng)常聘請(qǐng)管理方面的專家開展講座，提高在崗人員的管理水平和管理素質(zhì)。其次，加強(qiáng)與山西省高校的合作，從高校中遴選一些高素質(zhì)管理人才，為山西省紅色旅游產(chǎn)業(yè)注入新鮮血液。再次，要加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外具有先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)理念的旅游機(jī)構(gòu)和景點(diǎn)合作，為山西省引進(jìn)先進(jìn)的理念、知識(shí)和人才，建立可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制。就具體景點(diǎn)而言，導(dǎo)游人才則發(fā)揮著極其重要的角色。好的導(dǎo)游解說(shuō)員，不僅僅是單純的背誦介紹詞和歷史故事，而是加入自己的理解和感情，使原有的歷史故事和建筑物變得生動(dòng)起來(lái)，并且能深入了解故事背后蘊(yùn)含的革命精神和紅色文化，使游客身臨其境，倍受感染。因此，加強(qiáng)現(xiàn)有導(dǎo)游人才的培訓(xùn)并遴選高素質(zhì)導(dǎo)游人才充實(shí)山西省導(dǎo)游隊(duì)伍是十分必要的。
2、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意化開發(fā)
近年，由于市場(chǎng)開放程度的擴(kuò)大，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在諸多新興事物面前，遇到了發(fā)展的瓶頸。借此紅色文化發(fā)展之際，利用傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)打造新的紅色文化，還可以給予傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新的生命力，起到一石二鳥的作用。第一，圖書出版業(yè)的創(chuàng)意化發(fā)展。改革開放到現(xiàn)在，山西省的圖書出版業(yè)已有了長(zhǎng)足的發(fā)展。近年來(lái)，由于廣播電視及網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，讀書看報(bào)的人越來(lái)越少，因此圖書出版業(yè)的創(chuàng)意化發(fā)展勢(shì)在必行。要改變紅色圖書嚴(yán)重縮水的現(xiàn)狀，首先減少政府對(duì)圖書出版業(yè)的管控力度，逐步將其推向市場(chǎng)，在市場(chǎng)中把握稍縱即逝的市場(chǎng)機(jī)遇、學(xué)習(xí)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律、創(chuàng)新思想，才能使山西省圖書出版業(yè)在各種刊物以及各種平臺(tái)，鼓勵(lì)專家學(xué)者和該方面的愛好者積極投稿，貢獻(xiàn)更多更好的作品。但紅色文化有著很強(qiáng)的政治性和道德感，不能因?yàn)檫^(guò)度市場(chǎng)化就放棄應(yīng)有的政治立場(chǎng)和社會(huì)公德，仍應(yīng)保持其積極樂(lè)觀、不畏艱難的精神和態(tài)度。第二，表演藝術(shù)的創(chuàng)意化發(fā)展。表演藝術(shù)是一門古老的傳統(tǒng)文化藝術(shù)，它形成于原始社會(huì)末期。歷史上，表演藝術(shù)一直經(jīng)久不衰，為觀眾帶來(lái)視聽兼?zhèn)涞木裣硎堋Ｓ绕涫牵詠?lái)燈光音響等現(xiàn)代元素的融入，使表演藝術(shù)中的許多創(chuàng)意表現(xiàn)得更加淋漓盡致。山西省擁有豐富的紅色故事，將這些具有山西韻味的紅色故事和表演藝術(shù)糅合在一起，鼓勵(lì)更多的藝術(shù)家創(chuàng)作出為老百姓喜聞樂(lè)見的紅色歷史舞臺(tái)劇，必將成為山西省發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)的重要方向。云南省藝術(shù)家楊麗萍創(chuàng)作的大型舞臺(tái)劇《云南印象》就是這種運(yùn)作模式的典范之作，它將現(xiàn)代舞蹈藝術(shù)和少數(shù)民族文化整合在一起，使這部舞臺(tái)劇既有現(xiàn)代舞蹈的力量之美又有少數(shù)民族特有的傳統(tǒng)柔美。加上，舞美燈光的完美配合，使這部舞臺(tái)劇渾然天成、美輪美奐，贏得了國(guó)內(nèi)外一致好評(píng)。《云南印象》成功的背后，是以“原生態(tài)藝術(shù)”為賣點(diǎn)，借助楊麗萍本人的名人效應(yīng)和成熟的市場(chǎng)營(yíng)銷策略取得成功的。這一獨(dú)具匠心的藝術(shù)創(chuàng)意，使云南取得了社會(huì)和經(jīng)濟(jì)雙重收益，樹立了屬于自己的文化品牌。《云南印象》無(wú)論是在藝術(shù)創(chuàng)作方面還是市場(chǎng)營(yíng)銷方面都值得我們借鑒和思考。第三，影視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意化發(fā)展。影視業(yè)無(wú)疑是山西省紅色文化的重要陣地。可以將山西紅色文化中的傳奇事件和傳奇人物作為創(chuàng)作素材，依靠現(xiàn)代影視業(yè)打造出屬于山西人自己的時(shí)代英雄。當(dāng)前正處于一個(gè)信仰缺失的時(shí)代，各種西方思想趁機(jī)滲透。走進(jìn)電影院不難發(fā)現(xiàn)，好萊塢大片的上座率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)產(chǎn)電影。更令人遺憾的是，當(dāng)問(wèn)及偶像問(wèn)題時(shí)，周圍孩子們的回答總是圍繞著國(guó)內(nèi)外的歌唱明星、影視明星、體育明星，甚至還有像希特勒、本拉登等負(fù)面人物在此之列。因此，不僅是山西省整個(gè)國(guó)家都需要一個(gè)紅色英雄人物來(lái)重塑被西方娛樂(lè)思想扭曲的價(jià)值觀，重建屬于中國(guó)人自己的精神家園。如何將山西的紅色英雄與現(xiàn)代影視結(jié)合，創(chuàng)作出更多的優(yōu)秀影視作品，使山西省紅色文化在政治和商業(yè)的博弈中找到出路，是需要各方努力和思考的問(wèn)題。
篇6
1.1茶文化旅游發(fā)展背景
當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、工業(yè)等相關(guān)領(lǐng)域飛速發(fā)展，并實(shí)現(xiàn)了巨大的變革，人民群眾的日常生活同樣也產(chǎn)生了諸多變化，其中人民群眾越發(fā)重視旅游休閑娛樂(lè)方面的需求滿足，這也代表了我國(guó)旅游業(yè)成為了第三產(chǎn)業(yè)中極具生命力的發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一，并在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中始終發(fā)揮著重要的作用。在我國(guó)歷史悠久的文化領(lǐng)域中茶文化有悠久的歷史，特別是21世紀(jì)以來(lái)，越來(lái)越多的地區(qū)以本地茶葉發(fā)展和旅游業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合，打造茶文化旅游的新型增長(zhǎng)點(diǎn)，例如福建省武夷山以大紅袍茶文化為基礎(chǔ)，推出了印象大紅袍體驗(yàn)旅游項(xiàng)目。諸如此類，茶文化旅游的發(fā)展不僅僅體現(xiàn)為旅游形式的創(chuàng)新，更加推動(dòng)了相關(guān)地區(qū)茶業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)程，也為我國(guó)茶文化的傳播提供了更加直觀的渠道與路徑，進(jìn)一步提升物質(zhì)文化與精神文化之間融合的效果。
1.2茶業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的價(jià)值
茶文化在我國(guó)已傳承多年，其中普洱、龍井等諸多茶品種已經(jīng)被社會(huì)大眾耳熟能詳，每一種茶葉都有其獨(dú)特的歷史發(fā)展背景以及豐富的茶文化內(nèi)涵，經(jīng)過(guò)數(shù)千年的積淀之后，我國(guó)的茶文化以及茶葉品鑒、制作等相關(guān)工藝飛速發(fā)展，并共同凝聚成茶文化的獨(dú)特組成部分。至今，我國(guó)茶文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中依托茶文化有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，特別是我國(guó)當(dāng)前不同的產(chǎn)茶地域，其茶文化各有不同，例如傳統(tǒng)文化中的詠茶、品茶等特色茶文化活動(dòng)也深受人民群眾的喜愛，因此可以以此類茶文化活動(dòng)和茶文化載體作為旅游項(xiàng)目的特色，著重開發(fā)茶文化旅游資源，不斷提升茶文化旅游相關(guān)產(chǎn)品的重要文化內(nèi)涵，既推動(dòng)了地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同樣也能以茶文化旅游作為載體，為更多的人民群眾提供就業(yè)崗位，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)地區(qū)社會(huì)穩(wěn)定的目標(biāo)。
2茶文化旅游發(fā)展中茶業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要問(wèn)題
2.1旅游產(chǎn)品需求缺少創(chuàng)新
在不同地區(qū)茶業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，可以將茶文化旅游作為重要的發(fā)展要素，既推進(jìn)了旅游行業(yè)的發(fā)展，同樣也起到了傳承茶文化的作用和意義。在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中越來(lái)越多的游客希望進(jìn)行深度游體驗(yàn)游，與以往相對(duì)于淺嘗輒止的旅游消費(fèi)需求有了較大的差異，這也使得游客在進(jìn)行茶文化旅游時(shí)的消費(fèi)需求隨之增長(zhǎng)。出現(xiàn)此類問(wèn)題急需茶文化旅游發(fā)展產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，全面迎合消費(fèi)者和游覽者的口味和需求，在旅游業(yè)飛速發(fā)展的前提之下，迅速搶占茶文化旅游的先機(jī)。另一方面，茶文化旅游在我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中仍舊為相對(duì)新興的產(chǎn)品之一，再加上我國(guó)茶文化歷史悠久，越來(lái)越多的人對(duì)于茶文化產(chǎn)生了濃厚的興趣，為了進(jìn)一步探究茶文化的起源以及茶文化獨(dú)特的內(nèi)容，深入體會(huì)品茶、鑒茶以及茶葉制作等相關(guān)工藝，游客們希望能夠深入到茶文化旅游體驗(yàn)之中，對(duì)此需要不斷創(chuàng)新茶文化旅游項(xiàng)目，以此助推茶業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步，但是不能忽視的是很多地區(qū)的茶文化旅游以及茶業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍然留存于表面，處于旅游開發(fā)的初期階段，難以充分煥發(fā)茶文化旅游的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值。
2.2缺少對(duì)茶文化資源的挖掘
在旅游市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)程中，行業(yè)規(guī)范尤為重要，需要對(duì)當(dāng)前我國(guó)旅游市場(chǎng)秩序進(jìn)行嚴(yán)格的規(guī)范與管理，相關(guān)行業(yè)主管部門也采取了更有針對(duì)性的管理手段與措施，強(qiáng)化了政府對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的監(jiān)督與指導(dǎo)，但是在我國(guó)很多地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中仍然存在較多亂象。例如茶文化旅游的發(fā)展雖然在一定程度上帶動(dòng)了茶業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但是很多地區(qū)仍然缺少對(duì)茶文化資源的深入挖掘，甚至有時(shí)難以保障相關(guān)旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和水平，在茶文化元素挖掘方面有時(shí)存在盜版和偽造的問(wèn)題。如部分地區(qū)在開發(fā)茶文化旅游項(xiàng)目時(shí)，受到茶葉生產(chǎn)地域的限制，直接在不符合該品種茶葉種植和生產(chǎn)的區(qū)域打造盜版的茶文化園和采摘中心等，以求讓游客進(jìn)行體驗(yàn)種植和采摘，雖然實(shí)現(xiàn)了對(duì)游客的引流，但是此種做法也對(duì)茶文化旅游產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展造成了嚴(yán)重的影響，難以有效助推茶業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。
2.3茶文化旅游宣傳水平存在問(wèn)題
當(dāng)前不同地區(qū)在茶文化旅游項(xiàng)目以及茶業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中采取的宣傳和推薦手段各具差異，雖然很多地區(qū)在進(jìn)行茶文化旅游宣傳時(shí)會(huì)選擇抖音、快手、微博等新興多媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，旨在最大程度上擴(kuò)大宣傳的范圍，但是宣傳到位并不意味著茶文化旅游相關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量能夠隨之增長(zhǎng)，這也會(huì)導(dǎo)致大幅度涌入的游客會(huì)給地區(qū)茶文化旅游項(xiàng)目，甚至是茶業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)重的負(fù)面影響；反之，如果一味重視茶文化旅游項(xiàng)目以及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展項(xiàng)目的質(zhì)量和水平，而忽視了宣傳與推薦，也往往會(huì)導(dǎo)致相關(guān)茶葉產(chǎn)品難以向外推廣，并進(jìn)一步產(chǎn)生滯銷的問(wèn)題，不利于茶業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性發(fā)展。
3茶文化旅游與茶業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策建議
3.1明確二者的功能和定位
首先要明確茶葉產(chǎn)品的定位。茶文化旅游以及茶業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展首先需要保障相關(guān)茶葉產(chǎn)品的質(zhì)量和水平，要明確茶葉產(chǎn)品的定位，有效提升相關(guān)產(chǎn)品的知名度。可以通過(guò)外部形象打造進(jìn)行推廣，讓諸多實(shí)體化有形化的茶葉產(chǎn)品逐漸塑造為獨(dú)特的茶葉品牌，并成為相關(guān)地區(qū)的特色品牌之一，以更好的實(shí)現(xiàn)在行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有效的市場(chǎng)區(qū)分，強(qiáng)化品牌的引導(dǎo)力量，有效提高廣大消費(fèi)者對(duì)于茶文化以及相關(guān)茶葉產(chǎn)品的關(guān)注度。其次，要明確茶葉產(chǎn)品的功能性定位，在進(jìn)行茶產(chǎn)品的展示時(shí)，可以將其作為茶文化旅游的重要項(xiàng)目和活動(dòng)之一，以此提升廣大游客的購(gòu)買欲望，并進(jìn)一步推動(dòng)本地區(qū)茶業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)程。在進(jìn)行茶產(chǎn)品的展示和宣傳時(shí)，可以集中呈現(xiàn)查產(chǎn)品的功效以及主要核心價(jià)值理念，可以通過(guò)商業(yè)化的包裝手段和宣傳渠道，著力突出茶文化及茶產(chǎn)品的特色，并進(jìn)一步獲得良好的茶業(yè)經(jīng)濟(jì)收益價(jià)值。最后，可以以茶文化旅游作為重要的發(fā)展平臺(tái)和渠道，暢通本地與外界茶業(yè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的聯(lián)通性，既提升茶產(chǎn)品的知名度，同樣也能助推該地區(qū)茶文化旅游的發(fā)展和進(jìn)步。
3.2全面保障茶業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要根基
茶業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最重要的要素在于該地區(qū)茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，要始終站在全局化發(fā)展的角度，明確茶葉產(chǎn)品與茶文化旅游，甚至是整條茶業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的鏈條之間的連通性，明確此條價(jià)值鏈的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)地區(qū)自然與社會(huì)經(jīng)濟(jì)有效融合發(fā)展的良好前景。在茶業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程中，要全力打通茶葉產(chǎn)品與茶文化之間的融合性效果，促進(jìn)與相關(guān)茶文化旅游產(chǎn)品的深度融合，實(shí)現(xiàn)茶文化旅游與地區(qū)茶葉產(chǎn)品和茶葉產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展前景，為茶業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供源源不絕的驅(qū)動(dòng)力。
3.3著力凸顯茶文化旅游的發(fā)展特色
由于我國(guó)不同地區(qū)在茶文化方面有較大的差異和不同，因此在發(fā)展茶文化旅游時(shí)，也可以將此類特色和不同作為吸引消費(fèi)者和旅游人群的重要著力點(diǎn)之一。在各地區(qū)茶文化旅游項(xiàng)目的挖掘和發(fā)展進(jìn)程中，需要充分了解該地區(qū)茶文化的發(fā)展進(jìn)程以及歷史淵源、主要發(fā)展特點(diǎn)等，并以此作為茶文化旅游項(xiàng)目的特色要素，進(jìn)一步助推茶業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步。例如，如果本地區(qū)的茶葉采摘旅游項(xiàng)目有良好的發(fā)展前景，可以在采摘時(shí)節(jié)集中開辦茶文化旅游節(jié)或茶文化旅游紀(jì)念日等等，進(jìn)一步凸顯茶文化旅游的重要特色，讓游客能夠在游覽的過(guò)程中深入體會(huì)茶葉的種植、采茶、烘焙以及相關(guān)茶藝藝術(shù)，不斷增強(qiáng)游客游覽的體驗(yàn)感，同時(shí)也能加大旅游者對(duì)于該地區(qū)茶文化以及相關(guān)歷史文化的了解，大力推動(dòng)茶業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升。
3.4打造更加融合的客戶關(guān)系管理網(wǎng)絡(luò)
茶文化旅游業(yè)的發(fā)展以及茶業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開相關(guān)游客以及茶葉銷售鏈條中的相關(guān)渠道經(jīng)營(yíng)商，游客和中間渠道商同樣也是客戶關(guān)系的重要組成部分之一。為了深入推進(jìn)茶文化旅游項(xiàng)目以及茶業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，需要著力打造更加融合的客戶關(guān)系管理網(wǎng)絡(luò)，首先在中間渠道商方面需要充分認(rèn)識(shí)到渠道商是茶文化以及茶業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展鏈條中至關(guān)重要的部分，要明確渠道商與茶業(yè)經(jīng)濟(jì)之間的穩(wěn)固性關(guān)系。例如可以在茶文化旅游節(jié)和主題紀(jì)念日等重要節(jié)點(diǎn)邀請(qǐng)渠道商進(jìn)行參與，提高渠道商與地區(qū)茶業(yè)經(jīng)濟(jì)之間的連通性。另一方面，需要把握好游客這一客戶關(guān)系主體，可以在茶文化交流活動(dòng)以及文化節(jié)等重要的活動(dòng)節(jié)日，大力推廣茶葉產(chǎn)品，吸引國(guó)內(nèi)外的游客前來(lái)參觀，與此同時(shí)可以借由不同的茶文化旅游項(xiàng)目以及茶文化節(jié)等，提高茶產(chǎn)品以及茶文化的宣傳與引導(dǎo)，推廣相關(guān)茶保健知識(shí)，不斷增加茶文化的喜愛人群，為茶業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更大的商機(jī)和發(fā)展人群。最后，在發(fā)展茶業(yè)經(jīng)濟(jì)和茶文化旅游項(xiàng)目時(shí)可以充分應(yīng)用各類多媒體信息技術(shù)手段和平臺(tái)，提高對(duì)茶文化旅游項(xiàng)目以及茶文化的宣傳與引導(dǎo)，不斷增強(qiáng)茶文化的民間認(rèn)同性，為茶業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。總而言之，在我國(guó)歷史文化發(fā)展中，茶文化尤為重要，同樣也是我國(guó)民族文化精神寶庫(kù)的重要組成部分，需要進(jìn)一步促進(jìn)茶業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，可以以茶文化旅游作為重要的發(fā)展平臺(tái)，對(duì)此本文從茶文化旅游發(fā)展的背景以及茶業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展價(jià)值出發(fā)，探索茶文化旅游發(fā)展中茶業(yè)經(jīng)濟(jì)的存在的主要問(wèn)題，最后針對(duì)茶文化旅游與茶業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出了更有針對(duì)性的對(duì)策，建議希望能夠進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)茶業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步。
參考文獻(xiàn)：
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篇7
剛才，副區(qū)長(zhǎng)*同志作了很好的工作報(bào)告，對(duì)20*年的旅游工作做了客觀總結(jié)，對(duì)20*年的旅游工作做了詳細(xì)地安排和部署，我完全贊同。稍后，*書記還要作重要講話，希望大家認(rèn)真領(lǐng)會(huì)，狠抓落實(shí)。我來(lái)*工作的時(shí)間不長(zhǎng)，到今天止才剛剛20天，對(duì)全區(qū)各方面的情況還不是很熟悉，因此，在今天這個(gè)會(huì)上，我不想多講，講三句話，與大家交流。
第一句，講一講對(duì)旅游工作的深切感受。近段時(shí)間，通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)及區(qū)直部門調(diào)研，翻閱學(xué)習(xí)歷史資料，了解旅游發(fā)展歷史，我對(duì)全區(qū)的旅游工作有了一個(gè)基本輪廓，也有一些感受。歸納起來(lái)，主要對(duì)6方面的工作感觸比較深刻。一是制定了明確的發(fā)展思路和目標(biāo)。經(jīng)過(guò)歷屆區(qū)委、區(qū)政府近20年的實(shí)踐，提出了“兩個(gè)戰(zhàn)略一個(gè)目標(biāo)”的發(fā)展思路，即：“旅游興區(qū)，旅游強(qiáng)區(qū)”戰(zhàn)略和“山上建設(shè)世界自然遺產(chǎn)，山下建設(shè)未來(lái)文化遺產(chǎn)”戰(zhàn)略，及建設(shè)國(guó)際旅游休閑度假區(qū)、率先建成世界旅游精品的總體目標(biāo)。二是包裝了豐富的旅游產(chǎn)品。全區(qū)已開發(fā)300余處旅游景點(diǎn)，6條旅游精品線路。觀光游、科考游、奧運(yùn)體驗(yàn)游、民俗風(fēng)情游格局已形成。曾先后榮獲了中國(guó)第一個(gè)國(guó)家森林公園，中國(guó)第一批世界自然遺產(chǎn)，中國(guó)第一批世界地質(zhì)公園，國(guó)家首批AAAAA級(jí)景區(qū)等金字招牌。三是具備了一定的接待規(guī)模。全區(qū)擁有星級(jí)酒店30家，其中1家五星級(jí)酒店、待評(píng)定，1家四星級(jí)酒店。擁有旅行社6家，國(guó)證導(dǎo)游300余人。建成了天子山、黃石寨2條索道和百龍觀光電梯，開通了景區(qū)環(huán)保車。建成了*數(shù)字網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了景區(qū)24小時(shí)網(wǎng)上直播。四是開發(fā)了穩(wěn)定的客源市場(chǎng)。建區(qū)以來(lái)，全區(qū)累計(jì)接待中外游客7491萬(wàn)人次，年均增速18%，僅20*年接待中外游客1287萬(wàn)人次，其中境外客人95.5萬(wàn)人次。以華東、華南和京津地區(qū)為主的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)穩(wěn)步拓展，以韓國(guó)為主的境外市場(chǎng)初具雛形。五是夯實(shí)了旅游經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)地位。20*年，全區(qū)實(shí)現(xiàn)旅游總收入37.3億元，旅游收入占GDP的比重達(dá)87.9%，完成區(qū)本級(jí)財(cái)政一般預(yù)算收入1.54億元。旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)和對(duì)財(cái)政的貢獻(xiàn)明顯增強(qiáng)。六是形成了全民辦旅游的氛圍。企業(yè)、個(gè)人已融入旅游發(fā)展的每一環(huán)節(jié)。政府主導(dǎo)辦旅游格局已經(jīng)打破，全民辦旅游已成主流。截止20*年底，全區(qū)已發(fā)展外資、民營(yíng)旅游企業(yè)250家，個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶1500戶，吸納旅游從業(yè)人員過(guò)萬(wàn)人。以上這些，為打造世界旅游精品奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，為我們今后做好旅游工作增添了無(wú)窮的動(dòng)力和源泉。
第二句，講一講對(duì)旅游形勢(shì)的膚淺認(rèn)識(shí)。從全球看，世界旅游業(yè)已超過(guò)石油產(chǎn)業(yè)和汽車產(chǎn)業(yè)，成為全球最大和發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)。全世界每10美元的GDP中就有1美元來(lái)自旅游業(yè)。世界各國(guó)都在把旅游業(yè)作為“無(wú)煙工業(yè)”來(lái)抓。據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，本世紀(jì)頭20年，世界出游人員將增長(zhǎng)一倍，旅游產(chǎn)業(yè)的年均增長(zhǎng)率將達(dá)到6.7%，遠(yuǎn)高于同期世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)3%的水平。從全國(guó)看，改革開放20多年來(lái)，旅游業(yè)得到了空前的發(fā)展，尤其是近年來(lái)，中央堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需的方針，重點(diǎn)是擴(kuò)大消費(fèi)需求，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)作用，強(qiáng)調(diào)要積極發(fā)展旅游、文化、健身等服務(wù)性消費(fèi)。中央關(guān)于擴(kuò)大消費(fèi)的政策導(dǎo)向，必將帶動(dòng)包括旅游消費(fèi)在內(nèi)的國(guó)內(nèi)需求大的增長(zhǎng)。今年，我國(guó)公民每年能享受的法定休息日增到115天，增加了3個(gè)傳統(tǒng)小“黃金周”，全年將有2個(gè)大“黃金周”和5個(gè)小“黃金周”。居民閑暇時(shí)間越來(lái)越充足，短距離旅游越來(lái)越便利。有錢又有閑，人們旅游休閑的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)。20*年，我國(guó)公民的出游率已達(dá)84.8%；國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)16.1億人次，增長(zhǎng)15.5‰；國(guó)內(nèi)接待入境過(guò)夜旅游人數(shù)和國(guó)際旅游外匯收入居世界第4位。預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)將成為世界上第一大旅游接待國(guó)和世界上最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。屆時(shí)，我國(guó)入境過(guò)夜旅游將達(dá)1億人次，國(guó)內(nèi)旅游將達(dá)到28億人次，人均出游2次。從全省看，省委第九次黨代會(huì)把發(fā)展旅游業(yè)鎖定為“有規(guī)模、有實(shí)力、有永續(xù)發(fā)展能力”的支柱產(chǎn)業(yè)。為科學(xué)發(fā)展旅游、加快發(fā)展旅游，省委省政府已在20*年編制了《湖南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》、出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的決定》。為把張家界打造成世界旅游精品，成為湖南旅游的龍頭，省委省政府主要領(lǐng)導(dǎo)高度重視張家界旅游的發(fā)展。省委書記張春賢親自把張家界市作為新型城市化建設(shè)的聯(lián)系點(diǎn)，常務(wù)副省長(zhǎng)于來(lái)山把張家界市作為湘西地區(qū)的開發(fā)聯(lián)系點(diǎn)。省長(zhǎng)，省委副書記梅克保，省委常委、宣傳部長(zhǎng)蔣建國(guó)，省委常委、副省長(zhǎng)徐憲平，省委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部長(zhǎng)李微微等領(lǐng)導(dǎo)同志都分別為張家界的旅游發(fā)展作出了重要指示。今年5月份，省委書記張春賢將帶領(lǐng)相關(guān)部門來(lái)張家界專題調(diào)研旅游工作。今年4月初，全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)將在郴州召開，我區(qū)作為全省的旅游龍頭，還將在會(huì)上作典型表態(tài)發(fā)言。我認(rèn)為，以上這些都是我們做好今年旅游工作的“資本”。在把握機(jī)遇的同時(shí)，也要清醒地認(rèn)識(shí)到，做好今年的旅游工作仍存在巨大壓力。一是氣候異常變化。今年年初，我區(qū)出現(xiàn)50年一遇的冰災(zāi)，對(duì)全區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)造成重創(chuàng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，旅游直接損失達(dá)500萬(wàn)元，間接導(dǎo)致旅游人次陡滑，截止3月24日，全區(qū)接待旅游人次僅71.4萬(wàn)人次，同比下跌35.87%，其中核心景區(qū)接待僅14.5萬(wàn)人次，同比下跌23.50%。時(shí)間已過(guò)去全年的1/3，而旅游人次還不到全年確定的1382萬(wàn)人次的1/15。二是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。周邊省份及省內(nèi)其它景區(qū)都在大辦旅游，把旅游產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展，正在搶占旅游市場(chǎng)。為此，我們一定要把握機(jī)遇，正視困難，鼓足信心，以北京奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，找準(zhǔn)切合點(diǎn)，內(nèi)強(qiáng)管理，外樹形象，順利完成全年的各項(xiàng)旅游工作指標(biāo)。
第三句，講一講對(duì)發(fā)展旅游的堅(jiān)定態(tài)度。*作為張家界的核心景區(qū)，旅游業(yè)發(fā)展的快慢，不僅關(guān)系到全區(qū)經(jīng)濟(jì)大局，同時(shí)關(guān)系到全市20*年旅游各項(xiàng)指標(biāo)能否順利實(shí)現(xiàn)，更關(guān)系到張家界在全省旅游龍頭地位的鞏固和建設(shè)世界旅游精品的步伐。為此，我來(lái)*工作的第一站，就是到區(qū)旅游局調(diào)研旅游工作。這里可以告訴大家，我已把發(fā)展旅游作為政府的頭等大事，擺在了心目中的第一位置。因此，我希望政府一班人要繼續(xù)強(qiáng)化抓旅游的意識(shí)，把旅游工作列入自己工作的重中之重，主動(dòng)搞好分管工作與旅游工作的銜接、溝通，群策群力解決旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題。區(qū)旅游局要充當(dāng)主角，進(jìn)一步強(qiáng)化行業(yè)管理和市場(chǎng)營(yíng)銷，當(dāng)好政府參謀，主動(dòng)與相關(guān)部門搞好聯(lián)系與合作、通報(bào)工作情況。旅游駐武企業(yè)及旅游從業(yè)人員和市民都要牢固樹立全局觀念，為加快發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)多出好主意、多創(chuàng)新業(yè)績(jī)。各相關(guān)部門要樹立全區(qū)一盤棋思想，認(rèn)清自己肩負(fù)的責(zé)任和義務(wù)，找準(zhǔn)位置，搞好旅游服務(wù)，做好旅游工作。區(qū)發(fā)改局、區(qū)商務(wù)局要積極為本地爭(zhēng)取旅游開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目，搞好旅游項(xiàng)目的包裝、論證和招商；區(qū)交通局、區(qū)公路局要保證景區(qū)道路通暢，尤其是力爭(zhēng)環(huán)景區(qū)公路今年開工建設(shè)；區(qū)建設(shè)局、區(qū)規(guī)劃局要為旅游企業(yè)項(xiàng)目建設(shè)搞好指導(dǎo)服務(wù)；區(qū)財(cái)政局、區(qū)產(chǎn)業(yè)公司要密切銀企關(guān)系，積極融取旅游建設(shè)資金；區(qū)*分局、區(qū)工商分局、區(qū)物價(jià)局、各景區(qū)辦等職能部門要抓好行業(yè)管理，維護(hù)正常的游覽秩序；區(qū)安委會(huì)要不定期抓好景區(qū)安全隱患排查和監(jiān)管，杜絕和防止安全事故發(fā)生；區(qū)水務(wù)局、區(qū)電力局、區(qū)電信局等單位要保證“三通”，為游客創(chuàng)造舒適的環(huán)境；區(qū)監(jiān)察局、區(qū)人事局要建立績(jī)效考核機(jī)制，樹立獎(jiǎng)懲觀念，在旅游工作中及時(shí)發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、使用干部；區(qū)廣電局要加強(qiáng)新聞宣傳，創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境，形成全社會(huì)關(guān)心、支持旅游業(yè)發(fā)展的良好氛圍。全區(qū)要進(jìn)一步完善扶持旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，為旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造寬松的環(huán)境。
同志們，我區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。建設(shè)世界旅游精品，是我們的光榮使命和神圣職責(zé)，任重而道遠(yuǎn)。我們務(wù)必在市委、市政府和區(qū)委的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以創(chuàng)建“全國(guó)文明風(fēng)景區(qū)”為契機(jī)，搶抓機(jī)遇，勇于創(chuàng)新，務(wù)實(shí)工作，為推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展、早日建成世界旅游精品做出新的更大的貢獻(xiàn)！
篇8
金塔縣有國(guó)家級(jí)旅游資源點(diǎn)6處，省級(jí)旅游資源點(diǎn)9處，市級(jí)旅游資源點(diǎn)25處。這些優(yōu)勢(shì)資源為金塔文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的條件。
一是航天文化旅游資源。境內(nèi)的酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心，被譽(yù)為“中國(guó)航天第一港”，它是世界上最宏偉的九大航天發(fā)射場(chǎng)之一，是我國(guó)建設(shè)最早、規(guī)模最大的導(dǎo)彈、衛(wèi)星綜合實(shí)驗(yàn)、發(fā)射基地，曾創(chuàng)造了中國(guó)航天史上的“十個(gè)第一”，組建以來(lái)，形成了“特別能吃苦，特別能戰(zhàn)斗、特別能攻關(guān)、特別能奉獻(xiàn)”的航天精神。
二是居延文化旅游資源。居延遺址的甘肅省金塔段中建于漢初的肩水金關(guān)是出土居延漢簡(jiǎn)最多的地方，3萬(wàn)多枚，占整個(gè)居延漢簡(jiǎn)的70%，創(chuàng)中國(guó)漢簡(jiǎn)出土數(shù)量之最，震驚了國(guó)際漢學(xué)界，對(duì)研究我國(guó)古代軍事防御工程體系和屯戎活動(dòng)有很高的參考價(jià)值，金塔縣也因此享有“居延漢簡(jiǎn)故鄉(xiāng)”的盛名。
三是宗教文化旅游資源。塔院寺內(nèi)有距今1600多年的省級(jí)歷史文物保護(hù)單位“金塔”，該塔是金塔的標(biāo)志性景觀，地名正是由它而來(lái)。寶塔向無(wú)數(shù)游人講述著佛教世界的無(wú)窮魅力和不凡傳說(shuō)；位于榆樹井村的榆樹井三元道觀因一棵神奇的老榆樹而得名，相傳這棵老榆樹霍去病將軍所植，當(dāng)?shù)乩习傩辗Q之為“神樹”。榆樹觀是西北地區(qū)重要的道事活動(dòng)集散地之一。
四是水域風(fēng)光文化旅游資源。境內(nèi)的鴛鴦池水庫(kù)是我國(guó)第一座利用現(xiàn)代水利技術(shù)修建的土石壩水庫(kù)，始建于1943年，是集蓄水、防洪、發(fā)電、旅游、養(yǎng)殖為一體的水利樞紐工程。憑借該水庫(kù)得天獨(dú)厚的水利資源優(yōu)勢(shì)，金塔縣又新建了金鼎胡、清澤溪景區(qū)、金沙湖景區(qū)，并配套建設(shè)了休閑度假設(shè)施，和鴛鴦湖一起形成了集觀光、度假、娛樂(lè)為一體的金塔“三湖一溪”休閑度假旅游區(qū)。
五是胡楊文化旅游資源。金塔萬(wàn)畝胡楊林是甘肅絲綢之路最大最年輕的人工胡楊林。金塔胡楊朝氣蓬勃、堅(jiān)韌頑強(qiáng)，“生而千年不倒，倒而千年不死，死而千年不朽”的胡楊精神中蘊(yùn)含和體現(xiàn)著金塔精神，是金塔人民與大自然和諧相處的一個(gè)見證。以這片胡楊林為依托，金塔縣開發(fā)建設(shè)了沙漠森林公園。
2、良好的發(fā)展政策機(jī)遇
一是國(guó)家建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”政策機(jī)遇。提出建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的重大戰(zhàn)略構(gòu)想，將進(jìn)一步促進(jìn)中國(guó)與中亞五國(guó)在各領(lǐng)域的交流與合作。甘肅省把推動(dòng)絲綢之路文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展也作為加快推進(jìn)全省轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展的重要舉措。
二是國(guó)家支持甘肅建設(shè)華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)政策機(jī)遇。2013年國(guó)務(wù)院辦公廳正式批復(fù)了甘肅建設(shè)華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)。金塔文化旅游業(yè)發(fā)展正是華夏文明創(chuàng)新區(qū)建設(shè)中不可或缺的重要板塊之一，一系列政策的出臺(tái)，都為金塔縣文化旅游業(yè)的發(fā)展提供了大好的機(jī)遇。
三是加強(qiáng)文化和旅游的深度結(jié)合政策機(jī)遇。2009年文化部和國(guó)家旅游局聯(lián)合出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出了“加強(qiáng)文化和旅游的深度結(jié)合”的實(shí)施意見。
二、金塔文化旅游業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題
1、文化旅游產(chǎn)業(yè)化程度不高。我縣文化旅游起步晚，底子差，文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，旅游經(jīng)濟(jì)總量不大，與我縣的旅游資源和航天品牌極不相稱，文化旅游業(yè)對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用有限。
2、旅游文化產(chǎn)品開發(fā)滯后。雖然擁有豐富的文化旅游資源，但已開發(fā)的景點(diǎn)也主要以觀光游覽為主，游樂(lè)項(xiàng)目開發(fā)滯后。已開發(fā)的文化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，品牌效應(yīng)低，滯留游客的能力不足，缺乏能夠發(fā)揮帶動(dòng)作用、缺乏有影響力的旅游文化產(chǎn)品。資源優(yōu)勢(shì)沒有真正轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
3、文化旅游專業(yè)人才短缺。一方面文化、旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才短缺，致使企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平不高，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。另一方面文化旅游行政管理人才不足，行業(yè)管理和執(zhí)法人員力量薄弱，業(yè)務(wù)水平不高，制約了各項(xiàng)工作的開展。
4、旅游配套服務(wù)不夠完善。旅游道路建設(shè)緩慢，旅游公共交通不便。部分景區(qū)旅游廁所、停車場(chǎng)等公共服務(wù)設(shè)施不完善，經(jīng)營(yíng)管理不到位，服務(wù)檔次較低。旅游商品開發(fā)緩慢，部分景區(qū)旅游購(gòu)物場(chǎng)所、旅游服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)嚴(yán)重滯后。
5、旅游與文化聯(lián)系不緊密。我縣歷史悠久，文化燦爛、風(fēng)光優(yōu)美，歷史遺跡、民間傳說(shuō)眾多，但由于文化和旅游從體制上存在缺乏統(tǒng)一的協(xié)調(diào)、規(guī)劃和開發(fā)運(yùn)作機(jī)制，談不上融合發(fā)展。導(dǎo)致旅游景區(qū)缺少文化的渲染，特色不突出，吸引力不強(qiáng)，旅游文化的挖掘還不夠深入。
三、大力發(fā)展金塔文化旅游業(yè)的對(duì)策
1、科學(xué)制定文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。堅(jiān)持規(guī)劃先行，堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃，深入挖掘金塔特色文化和特色旅游的豐富內(nèi)涵，注重整合和優(yōu)化文化旅游資源，正確處理文化旅游資源的保護(hù)、開發(fā)、利用和創(chuàng)新的關(guān)系，積極探索文化與旅游融合發(fā)展的新途徑，以優(yōu)勢(shì)資源為基礎(chǔ)，以一流文化旅游景區(qū)為載體，以重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目為帶動(dòng)，以骨干文化旅游企業(yè)為支撐，把文化旅游業(yè)打造成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。把金塔打造成“戈壁明珠城，酒嘉后花園”和全國(guó)文化旅游名縣，切實(shí)提升縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展軟實(shí)力。
2、培育打造文化旅游品牌。抓好文化旅游品牌的培育打造。要依托資源優(yōu)勢(shì)，科學(xué)制定文化旅游品牌發(fā)展規(guī)劃，深入挖掘金塔知名、金塔之優(yōu)、金塔之特、金塔之最，在積極開發(fā)研制航天、胡楊、鴛鴦、漢簡(jiǎn)等特色文化系列旅游商品基礎(chǔ)上，促進(jìn)商品系列化、精細(xì)化、品牌化。尤其是培育打造居延文化旅游品牌、鴛鴦文化旅游品牌、航天文化旅游品牌、宗教文化旅游品牌、胡楊文化旅游品牌等五大品牌。
篇9
二、以提高產(chǎn)業(yè)素質(zhì)為主線，積極開展行業(yè)崗位培訓(xùn)
按照省旅游局《*年全省旅游行業(yè)培訓(xùn)計(jì)劃》的總體安排，結(jié)合我市實(shí)際，積極組織開展崗位培訓(xùn)活動(dòng)，力爭(zhēng)參訓(xùn)管理人員達(dá)到80%以上，一般從業(yè)人員參訓(xùn)率達(dá)到70%以上。
（一）旅游行政管理人員培訓(xùn)
1、組織參加全省旅游局長(zhǎng)培訓(xùn)班（承辦：人事教育培訓(xùn)科10月）。
2、全市旅游執(zhí)法人員培訓(xùn)班（市旅游質(zhì)量監(jiān)督管理所年內(nèi)）。
3、市局機(jī)關(guān)工作人員專題講座（承辦：人事教育培訓(xùn)科年內(nèi)）。
（二）旅游企業(yè)管理人員培訓(xùn)
1、全市旅行社經(jīng)理培訓(xùn)班（承辦：市旅游培訓(xùn)中心10月）。
2、景區(qū)景點(diǎn)管理人員培訓(xùn)班（承辦：資源開發(fā)科4月）。
（三）旅游行業(yè)一線員工培訓(xùn)
1、導(dǎo)游員資格考前培訓(xùn)班（委托*旅游學(xué)院承辦8-10月）。
2、導(dǎo)游員年審培訓(xùn)班（承辦：市旅游培訓(xùn)中心3月）。
3、導(dǎo)游員等級(jí)考試培訓(xùn)班（承辦：市旅游培訓(xùn)中心10-12月）。
4、全市旅行社財(cái)務(wù)人員培訓(xùn)班（承辦：行業(yè)管理科年內(nèi)）。
5、全市旅行社計(jì)調(diào)人員培訓(xùn)班（承辦：行業(yè)管理科年內(nèi)）。
6、緊缺小語(yǔ)種人才培訓(xùn)（承辦：人事教育培訓(xùn)科年內(nèi)）
7、旅游企業(yè)的自主培訓(xùn)。
各旅游企業(yè)要根據(jù)實(shí)際情況組織開展適合企業(yè)發(fā)展需要的培訓(xùn)，全年培訓(xùn)時(shí)間不得少于56小時(shí)，培訓(xùn)內(nèi)容可參照下列主題安排：
A、誠(chéng)信建設(shè)與職業(yè)道德培訓(xùn)。
B、滿、蒙語(yǔ)言（歌曲）及風(fēng)俗培訓(xùn)。
C、跨區(qū)域旅游聯(lián)合需要的相關(guān)知識(shí)培訓(xùn)。
D、*旅游“十一五”發(fā)展規(guī)劃。
E、英語(yǔ)（或其他小語(yǔ)種）培訓(xùn)。
三、加強(qiáng)調(diào)研，為行業(yè)培訓(xùn)工作提供依據(jù)。
1、開好座談會(huì)。組織有部分旅游院校、旅行社、飯店、旅游汽車隊(duì)等相關(guān)部門參加的全市培訓(xùn)工作座談會(huì)，提出行業(yè)培訓(xùn)中存在的問(wèn)題，研究解決問(wèn)題的方法，增進(jìn)不同行業(yè)之間的相互了解，共同促進(jìn)我市旅游行業(yè)培訓(xùn)工作向縱深發(fā)展。
2、搞好培訓(xùn)需求調(diào)研。采取抽樣調(diào)查或網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查的方式，開展旅游培訓(xùn)需求調(diào)查，為有針對(duì)性地安排培訓(xùn)內(nèi)容和培訓(xùn)方式提供依據(jù)。
四、加強(qiáng)業(yè)內(nèi)交流，學(xué)習(xí)先進(jìn)的培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)。
1、走出去。組織全市旅游院校及骨干企業(yè)負(fù)責(zé)人參加省旅游局舉辦的“燕趙旅游論壇”及其他業(yè)務(wù)交流活動(dòng)，學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和培訓(xùn)理念。
2、請(qǐng)進(jìn)來(lái)。聘請(qǐng)專家學(xué)者來(lái)承講座，為旅游企業(yè)答疑解惑。
五、措施及要求
篇10
一、湖南縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇
在經(jīng)濟(jì)全球化和加入WTO 背景下，湖南縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)面臨著難得的重大發(fā)展機(jī)遇，突出表現(xiàn)為“三個(gè)有利于”:
一是有利于解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，深化對(duì)縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)和文化市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)。旅游業(yè)已成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新興產(chǎn)業(yè)和一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。湖南省是旅游資源大省，歷史悠久，文化發(fā)達(dá)，山清水秀，有著發(fā)展旅游業(yè)的巨大潛力。2002 年全省旅游工作會(huì)議上提出，各級(jí)政府要高度重視旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加快改革，加速建設(shè)，加強(qiáng)管理，全面提高湖南旅游產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)，提高全省旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，提高旅游業(yè)在全省GDP 中的比重。過(guò)去我們一直很少注重縣域旅游業(yè)的文化含量，輕視其作為文化產(chǎn)業(yè)的重要性，對(duì)其文化市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)也不足，加入WTO 后，湖南縣域旅游業(yè)也將直接置身于開放化的全球競(jìng)爭(zhēng)空間，直接感受到國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的規(guī)模和速度以及跨國(guó)文化集團(tuán)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的壓力，而旅游業(yè)在縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中有著重要意義。這無(wú)疑有助于我們進(jìn)一步解放思想，更新觀念。從狹義的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展觀念中解脫出來(lái)，走“大旅游，大產(chǎn)業(yè)，大市場(chǎng)，大發(fā)展”的旅游發(fā)展道路來(lái)發(fā)展縣域旅游經(jīng)濟(jì)。
二是有利于湖南旅游扶貧戰(zhàn)略。湖南還有一些縣、區(qū)屬于貧困地區(qū)，交通不便，觀念落后，扶貧任務(wù)比較艱巨。然而，湖南不少縣區(qū)旅游資源豐富，文化底蘊(yùn)深厚，風(fēng)景秀麗，古跡較多，這種旅游資源優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，卻因故長(zhǎng)期“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。張家界國(guó)家森林公園一開發(fā)，就帶動(dòng)了當(dāng)?shù)乜h域經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，這一成功例子為湖南扶貧戰(zhàn)略的順利實(shí)施提供了參考。政府部門完全可以利用旅游文化資源豐富的民族地區(qū)、山區(qū)、邊區(qū)、老區(qū)開展生態(tài)旅游、森林旅游、風(fēng)情旅游、探險(xiǎn)旅游、溫泉旅游、漂流旅游等特色項(xiàng)目，在這些旅游項(xiàng)目中注意滲透文化內(nèi)涵，使之做大做強(qiáng)，形成縣域旅游品牌，這就能夠進(jìn)行旅游扶貧，促進(jìn)貧困地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
三是有利于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和體制創(chuàng)新，優(yōu)化配置資源，促進(jìn)兩個(gè)文明建設(shè)。當(dāng)今國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)顯著特點(diǎn)，就是打破地域和行業(yè)分割，突破部門界限，實(shí)現(xiàn)文化結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性重組和文化資源的國(guó)際化配置。正是在這個(gè)意義上，加入WTO 后，將給湖南縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)結(jié)構(gòu)調(diào)整和體制的創(chuàng)新，配置各種資源的機(jī)遇。旅游文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)，通過(guò)它能帶動(dòng)交通運(yùn)輸、餐飲服務(wù)、商業(yè)、加工制造、農(nóng)業(yè)等行業(yè)的快速發(fā)展。旅游文化產(chǎn)業(yè)是縣域經(jīng)濟(jì)中第三產(chǎn)業(yè)的龍頭，大力發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)可以擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。湖南西北地區(qū)旅游資源和文化資源都十分豐富，可以結(jié)合抓好退耕還林、封山育林等重大舉措，推動(dòng)西部縣域經(jīng)濟(jì)走可持續(xù)發(fā)展道路。湖南各縣區(qū)勞動(dòng)力多、下崗職工多、就業(yè)壓力大，加快發(fā)展縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)，既能促進(jìn)縣域商貿(mào)的繁榮，優(yōu)化資源配置，激活當(dāng)?shù)氐奈镔Y流、信息流、資金流、人才流，又能推動(dòng)縣域個(gè)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，緩解就業(yè)壓力。另外，縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)還能成為物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)的交匯點(diǎn)。物質(zhì)文明體現(xiàn)在它能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，精神文明體現(xiàn)在它能夠滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化生活的需求，能夠提高人民的生活質(zhì)量，倡導(dǎo)健康文明的生活方式，提高人民群眾的綜合素質(zhì)。
二、湖南縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題
經(jīng)過(guò)近年來(lái)的發(fā)展，湖南縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有，從小到大，取得了可喜的成績(jī)，積累了一些成功的經(jīng)驗(yàn)，為今后的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。但是，也必須看到，湖南縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)還有一系列亟待解決的突出問(wèn)題。
首先是發(fā)展速度比較緩慢。與其他文化產(chǎn)業(yè)相比，旅游文化產(chǎn)業(yè)還顯得稚嫩和脆弱。投資、競(jìng)爭(zhēng)、經(jīng)營(yíng)、管理和增長(zhǎng)的良性循環(huán)機(jī)制還沒有形成，發(fā)展后勁不足。在總量、規(guī)模、檔次、效益和對(duì)群眾的影響程度方面，與大城市的旅游文化產(chǎn)業(yè)相比還有巨大差距“， 小家子氣”十足，旅游業(yè)與人口比例很不協(xié)調(diào)。
其次是文化品位不高，科技含量很低。由于自然經(jīng)濟(jì)形成的小農(nóng)意識(shí)、宗法文化和傳統(tǒng)文化的長(zhǎng)期積淀，加之當(dāng)?shù)厝罕娢幕刭|(zhì)較低，地域限制、交通閉塞，許多縣域的旅游業(yè)文化品位不高，難免夾雜粗俗、低俗、陳舊甚至庸俗、落后的文化品位和文化內(nèi)涵，而缺乏具有時(shí)代氣息的高雅格調(diào)和健康內(nèi)容的旅游文化精品。有些縣域的旅游業(yè)不知道打文化牌，純粹為旅游而旅游，使得顧客有“花錢買罪受”的感覺，導(dǎo)致旅游的回頭客劇減。有些縣區(qū)的旅游文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)營(yíng)理念、融資方式、生產(chǎn)手段、管理模式、營(yíng)銷策略等環(huán)節(jié)上，缺乏先進(jìn)和現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)理論的指導(dǎo)，缺乏科學(xué)技術(shù)的武裝，缺乏市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的調(diào)控，而呈現(xiàn)出分散的、內(nèi)斂的、低效的特點(diǎn)。這些都嚴(yán)重制約了湖南縣域旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。
再次是產(chǎn)業(yè)定位不明確。旅游事業(yè)是新興的事業(yè)，湖南有些縣、區(qū)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)此項(xiàng)事業(yè)非常陌生，對(duì)于旅游是不是獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)? 是不是文化產(chǎn)業(yè)? 作用如何? 旅游業(yè)在縣域經(jīng)濟(jì)中的地位怎樣? 是核心產(chǎn)業(yè)，還是附屬產(chǎn)業(yè)? 對(duì)這些根本性的問(wèn)題不很清楚，對(duì)發(fā)展縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)不明確，由此失去許多機(jī)遇。由于產(chǎn)業(yè)定位不準(zhǔn)，導(dǎo)致對(duì)旅游規(guī)劃的隨意行為，即使有了規(guī)劃也難以有效地指導(dǎo)旅游開發(fā)工作，更談不上有詳細(xì)或長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。還有些縣區(qū)領(lǐng)導(dǎo)看到了本地?fù)碛胸S富的旅游資源，且如數(shù)家珍，似乎自己什么都可以開發(fā)，但對(duì)于這些資源是針對(duì)哪些客源市場(chǎng)卻不明確，就資源談資源，市場(chǎng)意識(shí)不強(qiáng)。簡(jiǎn)單的旅游資源觀念導(dǎo)致旅游產(chǎn)品水平低，產(chǎn)品陳舊落后，規(guī)模小，經(jīng)營(yíng)方式原始，地方特色不突出，與周邊縣域旅游產(chǎn)品多有雷同。個(gè)別縣區(qū)領(lǐng)導(dǎo)不重視旅游專家的重要作用，憑自我感性認(rèn)識(shí)發(fā)展旅游，對(duì)旅游業(yè)的特殊性認(rèn)識(shí)淺薄，人力資源開發(fā)滯后，導(dǎo)致低服務(wù)質(zhì)量、低素質(zhì)從業(yè)、低水平管理、低效益運(yùn)營(yíng)等整體性問(wèn)題的出現(xiàn)，嚴(yán)重制約了當(dāng)?shù)乜h域旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
最后是旅游資本投入嚴(yán)重不足。由于某些領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)識(shí)的不到位，導(dǎo)致旅游項(xiàng)目缺乏招商引資的吸引力，加上沒有相應(yīng)的優(yōu)惠政策，旅游資金投入方式基本是靠現(xiàn)有旅游項(xiàng)目自身的收益滾動(dòng)發(fā)展，不能實(shí)現(xiàn)縣域旅游業(yè)的高起點(diǎn)、高品位、高回報(bào)。縣域旅游經(jīng)營(yíng)單位普遍存在“小、散、弱、差”的情況。因?yàn)橘Y本投入不足，所以景區(qū)景點(diǎn)的旅游設(shè)施少，又不配套，基礎(chǔ)設(shè)施落后，接待大型旅游團(tuán)隊(duì)的能力有限，綜合服務(wù)功能和接待質(zhì)量較低。對(duì)縣域旅游的促銷宣傳作用認(rèn)識(shí)不足，促銷計(jì)劃簡(jiǎn)單，促銷手段單調(diào)，縣域旅游主體形象不鮮明，宣傳力度不夠，缺乏整體性、創(chuàng)造性。這些都是湖南省旅游文化產(chǎn)業(yè)中存在的普遍問(wèn)題。提出這些問(wèn)題，目的是找到解決的辦法和策略。
三、湖南縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議
湖南縣域旅游文化走產(chǎn)業(yè)化道路，是在縣域?qū)嵤┛沙掷m(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的必然要求，也是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代縣域旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，必須給予足夠的重視。然而，縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)化任重而道遠(yuǎn)，是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。它既是一個(gè)理論問(wèn)題，又是一個(gè)實(shí)踐問(wèn)題，這里試參考國(guó)內(nèi)外發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和做法，結(jié)合湖南目前縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)際，從發(fā)展的角度，提出發(fā)展湖南縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)的一些建議。
轉(zhuǎn)變觀念，明確旅游業(yè)在整個(gè)縣域經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)業(yè)地位，樹立旅游產(chǎn)業(yè)意識(shí)和市場(chǎng)意識(shí)。這是發(fā)展湖南縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)的思想前提。首先要確定行業(yè)規(guī)模，明確發(fā)展目標(biāo)。如旅游業(yè)收益占GDP 的百分比，目前旅游業(yè)發(fā)展速度與整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的比較，擬定旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)模、要素、結(jié)構(gòu)與空間布局，安排旅游業(yè)發(fā)展速度，指導(dǎo)和協(xié)調(diào)旅游業(yè)的健康發(fā)展。如果確認(rèn)旅游業(yè)是當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)或龍頭產(chǎn)業(yè)，就應(yīng)實(shí)施旅游業(yè)適度超前發(fā)展的方針。樹立旅游的產(chǎn)業(yè)意識(shí)和市場(chǎng)意識(shí)，根據(jù)市場(chǎng)的需求仔細(xì)地篩選當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，變“我有什么資源我就開發(fā)什么旅游資源”為“市場(chǎng)需要什么資源我就開發(fā)什么資源”，對(duì)本地?fù)碛械馁Y源要透徹地了解。對(duì)資源的了解要有系統(tǒng)的概念，要與周邊市場(chǎng)結(jié)合起來(lái)考慮。比如一個(gè)溶洞，獨(dú)立地看是一項(xiàng)資源，可能與周圍地區(qū)另有許多更加有價(jià)值的洞，而使當(dāng)?shù)氐亩赐耆珱]有開發(fā)價(jià)值，開發(fā)了也沒有人看，浪費(fèi)了投資。另外，設(shè)施也是資源，這個(gè)觀念可以使我們?cè)鰪?qiáng)旅游的吸引力。設(shè)施要有品牌觀念，如一個(gè)草原小屋，山中涼亭，它既是旅游住宿、休息設(shè)施，也是整體情調(diào)的一部分，還能成為旅游吸引物。
突出縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)的地方特色，發(fā)揮各地的旅游文化資源優(yōu)勢(shì)，避免雷同，這是湖南縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要原則。湖南各地旅游文化資源豐富，而且都有自己的特色。旅游者個(gè)性化消費(fèi)日趨明顯。對(duì)此，要揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分挖掘地方文化特色和地方優(yōu)勢(shì)，開發(fā)有個(gè)性特征的旅游文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)項(xiàng)。要找準(zhǔn)旅游文化產(chǎn)業(yè)與縣域經(jīng)濟(jì)的最佳結(jié)合點(diǎn)，開發(fā)具有鮮明地方特色的旅游文化產(chǎn)業(yè)突出部，切忌各地旅游紀(jì)念品的雷同。如果游客到一個(gè)地方買到了這種紀(jì)念品，他到另一個(gè)地方就不會(huì)買同樣的紀(jì)念品，甚至看都不想看了。還有一些民俗風(fēng)情表演、廟會(huì)文化以及服務(wù)項(xiàng)目，都應(yīng)該辦出自己的品牌特色。所謂特色，從一定層面上講，就是找準(zhǔn)自己的市場(chǎng)定位，只有這樣才能找到自己的市場(chǎng)地位。
注入科技含量，提高文化品位，這是湖南縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最佳途徑。現(xiàn)代人的旅游意識(shí)不斷增強(qiáng)，這是發(fā)展旅游的最好機(jī)會(huì)。但不能認(rèn)為游客們是來(lái)為旅游而旅游的，有許多游客的文化素養(yǎng)極高，他們還希望通過(guò)旅游來(lái)提高自己的文化內(nèi)涵。
所以，旅游產(chǎn)業(yè)要在科技含量和文化品位上做好文章，要由單純的觀光旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變到觀光與休閑相結(jié)合的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，擴(kuò)大文化內(nèi)涵和文化品位的“旅游產(chǎn)品”市場(chǎng)空間。文化產(chǎn)品要以高雅、精純、健康、優(yōu)美的藝術(shù)品位和豐富、先進(jìn)、科學(xué)、新穎的知識(shí)信息作為質(zhì)量?jī)?nèi)涵，擯棄陳舊、落后、粗俗、低劣的產(chǎn)品形式和內(nèi)容，必須從生產(chǎn)過(guò)程、產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷等環(huán)節(jié)上增加現(xiàn)代科學(xué)理論與技術(shù)的含量，注入知識(shí)的、智力的新鮮因素。
拓寬投資渠道，建立科學(xué)的縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)融資體制，這是發(fā)展湖南縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)保證。資金問(wèn)題一直是制約湖南縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)的瓶頸。必須建立多渠道的旅游文化投資體制的籌資機(jī)制。縣級(jí)地方政府要確定財(cái)政投入的重點(diǎn)，用以扶持關(guān)系本地經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展全局的支柱產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，而對(duì)不應(yīng)由財(cái)政負(fù)擔(dān)的單位，則應(yīng)依靠市場(chǎng)投資。開發(fā)旅游文化產(chǎn)業(yè)也不例外，可以從以下幾方面解決資金問(wèn)題。一是對(duì)具備條件的旅游文化企業(yè)可以進(jìn)行股份制改造，爭(zhēng)取上市，以吸取更多的社會(huì)資金;二是吸收非旅游產(chǎn)業(yè)向旅游文化產(chǎn)業(yè)投資;三是爭(zhēng)取社會(huì)各界尤其是企業(yè)界人士的捐資;四是實(shí)行“誰(shuí)投資，誰(shuí)受益”的辦法，由有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的個(gè)體、私營(yíng)企業(yè)托管;五是大力引進(jìn)各種外資。
總之，縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)是縣域經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，加大規(guī)劃力度，是發(fā)展縣域旅游事業(yè)的重要措施。從某種意義上說(shuō)，抓好這一層面的旅游開發(fā)，必定會(huì)使湖南縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)提高一個(gè)檔次。
參考文獻(xiàn)
篇11
一、旅游經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)的含義
關(guān)于旅游經(jīng)濟(jì)的概念，學(xué)術(shù)界進(jìn)行了廣泛的爭(zhēng)論，至今也沒有給出一個(gè)較為明確的定義。大多數(shù)學(xué)者認(rèn)為，旅游產(chǎn)業(yè)是服務(wù)行業(yè)的一個(gè)延伸，是以旅游為基礎(chǔ)，向游客提供服務(wù)的一種行為，也是一種無(wú)形的交易。旅游產(chǎn)業(yè)的范圍要比單純的旅游業(yè)要大很多，旅游產(chǎn)業(yè)包括一切與旅游相關(guān)的活動(dòng)，而不僅僅是旅游本身。旅游經(jīng)濟(jì)是以旅游產(chǎn)業(yè)作為基礎(chǔ)，并獲得一定收入的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)[2]。由于文化背景和國(guó)家意識(shí)形態(tài)的不同，東方和西方國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)存在著不同的定義。我國(guó)將文化產(chǎn)業(yè)理解為：為廣大人民群眾提供文化產(chǎn)品、或是與文化相關(guān)的產(chǎn)品的一種生產(chǎn)性的行為。但西方國(guó)家認(rèn)為，文化活動(dòng)就是單純性質(zhì)的文化行為，并不包含社會(huì)生產(chǎn)。為解決這一問(wèn)題。聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)文化產(chǎn)業(yè)下了一個(gè)較為明確的定義，即文化產(chǎn)業(yè)就是按照工業(yè)行為和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行文化生產(chǎn)的過(guò)程。
二、旅游經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的意義
為應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，給我國(guó)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)上的影響，我國(guó)實(shí)行了旅游經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的發(fā)展模式。產(chǎn)業(yè)融合的基本條件是這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)之間具備基本的關(guān)聯(lián)性，產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵就是對(duì)利潤(rùn)的追求。全球性的金融危機(jī)爆發(fā)后，我國(guó)進(jìn)行了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。調(diào)整過(guò)后，我國(guó)第二產(chǎn)業(yè)的比重有所下降，第三產(chǎn)業(yè)的比重正在逐漸上升。旅游經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)，對(duì)處于金融危機(jī)中的我國(guó)經(jīng)濟(jì)，具有著極強(qiáng)的拉動(dòng)作用，也為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新方向。旅游經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)都是我國(guó)經(jīng)濟(jì)中的第三產(chǎn)業(yè)，這兩者之間有著較高的關(guān)聯(lián)度。從客觀上講，文化產(chǎn)業(yè)是旅游經(jīng)濟(jì)的核心內(nèi)容。如果一個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)中，沒有文化內(nèi)容，不僅會(huì)變得枯燥無(wú)味，也注定不會(huì)吸引較多的游客，當(dāng)然這種旅游的前途也比較堪憂，很快就會(huì)被市場(chǎng)所淘汰[3]。所以，文化產(chǎn)業(yè)的存在對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，是至關(guān)重要的。從另一方面講，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是以旅游經(jīng)濟(jì)作為依托的。眾所周知，文化產(chǎn)業(yè)與旅游經(jīng)濟(jì)不同，并不能創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)價(jià)值，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，主要是以旅游經(jīng)濟(jì)作為依托的。旅游經(jīng)濟(jì)可以使文化發(fā)展真正走向產(chǎn)業(yè)化，并為文化產(chǎn)品的銷售提供一定的渠道及較為廣闊的平臺(tái)。游客作為文化產(chǎn)品的最主要消費(fèi)群體，很好地將文化產(chǎn)品與旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了聯(lián)合。文化產(chǎn)業(yè)與旅游經(jīng)濟(jì)無(wú)論是在產(chǎn)品上，還是市場(chǎng)方面，都存在著很大程度上的交叉和重疊。旅游經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的發(fā)展模式，無(wú)論是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)還是對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，都實(shí)現(xiàn)了其自身利益的最大化，這兩者的結(jié)合，不僅開創(chuàng)了歷史的新紀(jì)元，也為我國(guó)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向。
三、旅游經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的發(fā)展模式
1.將旅游經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行延伸型融合從產(chǎn)業(yè)融合的理論不難看出，旅游經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)這二者之間存在著很大程度上的互補(bǔ)性。將這兩種產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，不僅可打破原有產(chǎn)業(yè)之間的限制，還可從根本上實(shí)現(xiàn)這兩種產(chǎn)業(yè)的互利共贏。21世紀(jì)是一個(gè)講求創(chuàng)新的時(shí)代，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)獨(dú)立發(fā)展了相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，為使旅游產(chǎn)業(yè)換發(fā)新的活力，需要為其找到新的依托，并積極尋找旅游經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)兩者之間的契合點(diǎn)。文化產(chǎn)業(yè)作為新興的產(chǎn)業(yè)，憑借著其獨(dú)特的魅力，迅速贏得廣大人民群眾的喜愛。將旅游經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，文化產(chǎn)業(yè)可以為旅游經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造出巨大的商業(yè)附加價(jià)值，使旅游產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出新的活力。比如，我國(guó)知名的演出《印象與劉三姐》，這部作品是在桂林進(jìn)行的大型實(shí)景演出，是典型的旅游經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合而產(chǎn)生的作品。這部作品不僅很好的詮釋了“劉三姐”這一文化內(nèi)涵，也在無(wú)形當(dāng)中，對(duì)桂林山水進(jìn)行了推廣，提高了桂林的旅游收入。文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)十分廣闊的定義，不僅包括演出作品、影視作品也包括了廣播、傳媒等方面作品。可以將旅游經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合，建立一些影視基地以及動(dòng)漫觀光園區(qū)。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)既可以完成對(duì)文化的繼承和發(fā)展，也可憑借自身的文化特性，大力發(fā)展旅游業(yè)。2.將旅游經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行滲透融合所謂將旅游經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行滲透融合，是指選取旅游經(jīng)濟(jì)或是文化產(chǎn)業(yè)中某一個(gè)較為重要的環(huán)節(jié)，使其逐漸深入到對(duì)方的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中去，從而形成一種新的旅游形式的一項(xiàng)工作。其中滲透融合最為典型的代表就是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的緊密結(jié)合。早在2002年，浙江的一家網(wǎng)絡(luò)游戲公司，就與開恩旅游集團(tuán)進(jìn)行了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，開發(fā)了一款名為《大唐風(fēng)云》的網(wǎng)絡(luò)游戲。該游戲不僅憑借著獨(dú)特的風(fēng)景效果獲得了一致好評(píng)，也使景區(qū)在玩家玩游戲的過(guò)程中得到了無(wú)形的宣傳，這種一箭雙雕的做法，不僅使旅行社節(jié)約了宣傳成本，也使這款網(wǎng)絡(luò)游戲變得異常火爆。不僅游戲是如此，很多文化主題公園也是旅游經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行滲透型融合的產(chǎn)物。比如，比較熟悉的宋城和迪士尼樂(lè)園等，都是利用這一手段進(jìn)行宣傳的。以迪士尼樂(lè)園為例進(jìn)行分析。迪士尼樂(lè)園不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的公園，其有著一定的文化內(nèi)涵。該公司在建造了迪士尼樂(lè)園的同時(shí)，也塑造了很多迪士尼形象，推出了一系列迪士尼動(dòng)畫片。這種將旅游經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行滲透融合的方式，使迪士尼形象變得厚重，也賦予了其一定的文化內(nèi)涵，也使迪士尼在眾多游樂(lè)園當(dāng)中，變得獨(dú)具特色，為公司帶來(lái)了較大的旅游價(jià)值。從開發(fā)的成本和難度來(lái)看，將旅游經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行滲透型融合的模式，投入的成本較小，回報(bào)卻最大，是旅游經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合過(guò)程中，比較容易為政府所接受的一種方式。3.將旅游經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合融合將旅游經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合融合，就是將旅游經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行徹底的解體，將這兩者的重要環(huán)節(jié)進(jìn)行一定程度上的重新組合，從而建設(shè)一種新的產(chǎn)業(yè)模式，世博園和世博會(huì)是這種模式的重要代表。將旅游經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合融合，最顯著的代表就是，將各種文化體驗(yàn)形式作為噱頭，并通過(guò)搭建相關(guān)的旅游平臺(tái)來(lái)吸引游客前來(lái)觀光，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)間的有效融合。通過(guò)將這兩大旅游資源進(jìn)行合理化的整合，不僅可使承辦地點(diǎn)的旅游形象得到提升，還可使游客對(duì)文化產(chǎn)品產(chǎn)生一定的興趣，在拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)，提高文化產(chǎn)品的銷量。旅游經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的發(fā)展方式，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略中一個(gè)新的議題，是我國(guó)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，保證旅游經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的關(guān)鍵選擇。從目前的情況來(lái)看，我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的發(fā)展模式，已取得了一定的成果。但從客觀上講，我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，還存在著很多需要完善的地方。旅游經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的道路任重而道遠(yuǎn)，需要每一個(gè)相關(guān)工作者的共同努力。
參考文獻(xiàn)：
[1]周桂英.河南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中存在的問(wèn)題及對(duì)策[J].鄭州輕工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào):社會(huì)科學(xué)版,2012(4).
篇12
(一)旅游業(yè)：文化產(chǎn)業(yè)全面、多元化發(fā)展的依托產(chǎn)業(yè)
文化產(chǎn)業(yè)是繼旅游業(yè)之后的又一大綠色產(chǎn)業(yè)，被譽(yù)為21世紀(jì)的“無(wú)煙工業(yè)”。以“內(nèi)容”、“創(chuàng)意”為主要支撐的產(chǎn)業(yè)特征使其成為各國(guó)后工業(yè)時(shí)代重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，并逐步培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。資本和技術(shù)的高度密集是文化產(chǎn)業(yè)的又一大特征，其產(chǎn)生和發(fā)展與所在地區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況和人才聚集有著密切的聯(lián)系。北京、上海、深圳等一些東部發(fā)達(dá)城市以其較高的經(jīng)濟(jì)水平和大量的人才匯聚成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)率先崛起的城市。較之于東部發(fā)達(dá)地區(qū)，中西部，特別是西部地區(qū)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況和人才聚集方面存在較大的差距，整體水平較低，文化需求不足，社會(huì)環(huán)境基本不利于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而，西部所擁有大量原真性。活態(tài)化的民族文化遺產(chǎn)，從客觀上為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了內(nèi)容上的支持。如何發(fā)展西部地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)，從而使我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)得到全面的發(fā)展?旅游業(yè)的介入有效化解了西部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的桎梏。旅游業(yè)所屬外向型產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展對(duì)于地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平要求不高，依托于旅游業(yè)的開展，樹立自身的文化品牌，將資源轉(zhuǎn)化為資本，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供原始積累，優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，提供有效需求，從而使西部地區(qū)出現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的雛形，為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展奠定基礎(chǔ)。文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展關(guān)鍵在于中西部落后地區(qū)。多元化發(fā)展重點(diǎn)則在于文化產(chǎn)業(yè)先行的東部地區(qū)。文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的本質(zhì)在于產(chǎn)業(yè)鏈的拓展和延伸。將旅游業(yè)融于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之中，對(duì)文化產(chǎn)品生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行旅游化的開發(fā)，提高文化產(chǎn)品生產(chǎn)的附加值，擴(kuò)大文化產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)，強(qiáng)化了文化產(chǎn)業(yè)鏈的橫向擴(kuò)展和縱向延伸。具體而言，通過(guò)旅游線路和專項(xiàng)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，將人們對(duì)于文化產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的好奇心整合成為有效的市場(chǎng)需求，使原本無(wú)法產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值的生產(chǎn)環(huán)節(jié)發(fā)揮經(jīng)濟(jì)效益或使原本終止于文化產(chǎn)品生成的產(chǎn)業(yè)鏈得到繼續(xù)延伸，創(chuàng)造出額外的經(jīng)濟(jì)效益。例如旅游文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。其發(fā)展主要以原有文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)中的藝術(shù)創(chuàng)作、文化產(chǎn)品生產(chǎn)工序?yàn)橹饕铮ㄟ^(guò)游客服務(wù)設(shè)施的建設(shè)和游樂(lè)項(xiàng)目的增加使原本因生產(chǎn)集聚而形成的園區(qū)增加了旅游的功能，擴(kuò)大了經(jīng)濟(jì)效益。又如影視城旅游的開展，作為電影拍攝的大型道具，旅游活動(dòng)的開展提升了影視城的附加值，根據(jù)影視劇作中的內(nèi)容所開發(fā)出的旅游紀(jì)念品，又延伸了影視城的產(chǎn)業(yè)鏈，從而整體上提升了影視城的經(jīng)濟(jì)效益。
(二)文化產(chǎn)業(yè)：旅游業(yè)轉(zhuǎn)型、升級(jí)的助推產(chǎn)業(yè)
我國(guó)旅游業(yè)目前正處于由觀光向休閑度假轉(zhuǎn)型的時(shí)期，旅游活動(dòng)的開展越來(lái)越注重文化性和體驗(yàn)性的彰顯，這與文化產(chǎn)業(yè)所生產(chǎn)的文化產(chǎn)品的特性不謀而合。將旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展，符合旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型、升級(jí)產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。其間，主要包含兩個(gè)層次。其一，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)現(xiàn)有旅游產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整、升級(jí)。現(xiàn)有觀光型旅游產(chǎn)品隨著時(shí)間的流逝逐步進(jìn)入衰退期，資源的吸引力不斷下降，亟需文化內(nèi)涵進(jìn)行擴(kuò)充，重拾吸引力。文化產(chǎn)業(yè)的介入，對(duì)原有資源文化內(nèi)涵的深入挖掘、整理，以傳統(tǒng)的觀光資源為基礎(chǔ)，整合成為文化旅游產(chǎn)品，通過(guò)現(xiàn)代手段的演繹突出了旅游產(chǎn)品的文化性，加強(qiáng)了旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性，弱化了因自然景觀資源變化而產(chǎn)生的季節(jié)性影響。以桂林《印象?劉三姐》大型山水實(shí)景演出為代表的“印象”系列產(chǎn)品的出現(xiàn)正是這一轉(zhuǎn)變的典型例證。“印象”系列大型實(shí)景演出以秀美的自然風(fēng)光為布景，通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)孛褡逦幕Y源的挖掘與整合打造出極富特色的演藝產(chǎn)品，賦予高品位的自然資源以深厚的人文內(nèi)涵，在延長(zhǎng)原有觀光型旅游產(chǎn)品的生命周期的同時(shí)更為旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型形成良好的開局，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的調(diào)整、升級(jí)。其二，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展催生創(chuàng)意旅游。所謂創(chuàng)意旅游，即以文化創(chuàng)意所產(chǎn)生的文化現(xiàn)象、文化產(chǎn)品為主要吸引物而開展的旅游活動(dòng)。文化性和體驗(yàn)性在當(dāng)今旅游活動(dòng)中的不斷凸顯，使得傳統(tǒng)意義上的旅游觀光資源不再是旅游活動(dòng)開展的必備因素。在創(chuàng)意旅游的范疇中，旅游吸引物是可以被創(chuàng)造的，主要通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中對(duì)相關(guān)文化資源的創(chuàng)意化開發(fā)，形成專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，如節(jié)事旅游、主題公園等。創(chuàng)意旅游的形成以文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為基礎(chǔ)，依托于文化產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)及相關(guān)的文化產(chǎn)品，規(guī)避了傳統(tǒng)旅游業(yè)發(fā)展所面臨的問(wèn)題，如季節(jié)性影響等問(wèn)題。目前我國(guó)創(chuàng)意旅游業(yè)的發(fā)展主要集中于文化產(chǎn)業(yè)先行的城市，例如深圳的世界之窗、錦繡中華、歡樂(lè)谷等主題樂(lè)園，上海的節(jié)事、會(huì)展旅游以及籌備建設(shè)之中的迪斯尼樂(lè)園，浙江橫店影視城等。
旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部存在著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，呈現(xiàn)出一種相互補(bǔ)充、互為動(dòng)力的態(tài)勢(shì)，二者融合發(fā)展符合歷史前進(jìn)的潮流，產(chǎn)生巨大的現(xiàn)實(shí)意義。但同時(shí)需要注意到的是二者之間的融合在全國(guó)范圍內(nèi)因各自產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的差異。所處地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的高低等因素會(huì)出現(xiàn)不同融合發(fā)展類型。在全面梳理和劃分兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展類型的基礎(chǔ)上，具體制定融合發(fā)展的策略才更具有針對(duì)性和現(xiàn)實(shí)性。
二、旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展類型的思考
旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的類型與所在地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段有著密切聯(lián)系。不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不同的影響。1990年，西方著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家玻特(M.PORTER)提出了經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段論。包括要素驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和財(cái)富驅(qū)動(dòng)四個(gè)階段。我國(guó)目前總體處于由投資驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期。但由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體并不平衡，東中西三大地區(qū)經(jīng)濟(jì)差異較大，在同一區(qū)域的不同省份，甚至同一省份的不同地區(qū)也存在著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同階段。本文以經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段為主要?jiǎng)澐值闹笜?biāo)，通過(guò)對(duì)各地旅游資源狀況和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)的分析，提出旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的類型。
(一)旅游業(yè)主導(dǎo)下的旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展類型
該融合發(fā)展類型的提出主要針對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段處于要素驅(qū)動(dòng)或由要素驅(qū)動(dòng)向投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的地區(qū)，最具有代表性的是我國(guó)廣大的西部地區(qū)和以旅游產(chǎn)業(yè)為支柱或重要產(chǎn)業(yè)的城鎮(zhèn)。這些地區(qū)、城鎮(zhèn)受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境的制約，缺乏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的資本、技術(shù)以及市場(chǎng)需求等必備因素，文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，發(fā)展困難。但與此同時(shí)，貧困、落后的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境使得這些地區(qū)、城鎮(zhèn)保留了大量的民族文化資源和較高品位自然景觀，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。借助旅游業(yè)這一外向型產(chǎn)業(yè)，在旅游產(chǎn)品和配套服務(wù)設(shè)施的開發(fā)和建設(shè)中融入文化產(chǎn)業(yè)(如對(duì)民族演藝產(chǎn)品的開發(fā)，節(jié)事旅游產(chǎn)品的
開發(fā)，文化主題酒店的建設(shè)，旅游書籍、音像制品的發(fā)行等)，挖掘、延伸和擴(kuò)展原有旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，打造文化旅游產(chǎn)品，利用發(fā)展旅游業(yè)所形成的市場(chǎng)、需求以及品牌促進(jìn)文化產(chǎn)品的銷售，從外部拉動(dòng)本地文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供原始積累，進(jìn)而形成以旅游業(yè)帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以文化產(chǎn)業(yè)提升旅游發(fā)展水平的良性循環(huán)。
(二)主導(dǎo)傾向不突出的旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展類型
所謂主導(dǎo)傾向不突出主要包含兩方面的意思，一方面指旅游資源品位不突出。旅游業(yè)非所處地區(qū)發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)；另一方面指的是當(dāng)?shù)鼐邆湮幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)環(huán)境(資本、技術(shù)及需求等)或文化產(chǎn)業(yè)已得到初步發(fā)展，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為緩慢，經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率低。從所在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段來(lái)看，通常處于投資驅(qū)動(dòng)階段或向創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)階段的過(guò)渡時(shí)期，通常以制造業(yè)為主要的支柱產(chǎn)業(yè)。在此種類型中，旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相互補(bǔ)充，互為動(dòng)力。旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展需要通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)來(lái)調(diào)整、升級(jí)，將文化產(chǎn)品生產(chǎn)的環(huán)節(jié)及運(yùn)用的現(xiàn)代化高科技手段添加在現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品之中，重新演繹原有旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，突出產(chǎn)品的個(gè)性化、差異化，煥發(fā)產(chǎn)品的新活力。例如將文化創(chuàng)意園區(qū)同旅游景區(qū)相結(jié)合，將原有靜態(tài)的景觀進(jìn)行活態(tài)化的演示。又或利用旅游景區(qū)宜人、秀美的自然環(huán)境，承辦相關(guān)會(huì)議、展覽，以此為契機(jī)促進(jìn)旅游業(yè)由觀光型向休閑度假型轉(zhuǎn)變。同時(shí)旅游業(yè)的發(fā)展也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了多樣的文化素材和廣闊的市場(chǎng)與需求。
(三)文化產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)下的旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展類型
當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段進(jìn)入到創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)或財(cái)富驅(qū)動(dòng)時(shí)，以技術(shù)創(chuàng)新為經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要?jiǎng)恿Φ漠a(chǎn)業(yè)環(huán)境和人們追求個(gè)性的全面發(fā)展、追求文學(xué)藝術(shù)、體育保健、休閑旅游等所產(chǎn)生的社會(huì)需求，為文化產(chǎn)業(yè)，特別是文化產(chǎn)業(yè)中更為高端的發(fā)展形式“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”提供了適宜的社會(huì)環(huán)境，文化產(chǎn)業(yè)總體得到了全面、快速的發(fā)展，成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的重要產(chǎn)業(yè)。就目前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟的城市而言，如北京、上海、深圳等經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段已經(jīng)進(jìn)入到創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)階段，并開始向財(cái)富驅(qū)動(dòng)階段轉(zhuǎn)移，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已進(jìn)入到更高層級(jí)的創(chuàng)意階段。在這一融合發(fā)展類型下，旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展需要依托于文化產(chǎn)業(yè)，融入到運(yùn)作較為成熟的文化項(xiàng)目之中，通過(guò)文化產(chǎn)品的銷售帶動(dòng)旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，同時(shí)利用文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所聚集的資本，匯聚的人才及高科技的技術(shù)手段對(duì)原有旅游產(chǎn)品、結(jié)構(gòu)進(jìn)行補(bǔ)充和調(diào)整，充分挖掘文化產(chǎn)品生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)的剩余價(jià)值，通過(guò)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)鏈的拓展和延伸，創(chuàng)造出能夠滿足人們?cè)谛碌慕?jīng)濟(jì)發(fā)展階段所產(chǎn)生的更高要求的文化體驗(yàn)需求的新型旅游產(chǎn)品，使傳統(tǒng)旅游向創(chuàng)意旅游轉(zhuǎn)變。
我國(guó)因經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，東中西三大地區(qū)及每一地區(qū)中的不同省份、城市呈現(xiàn)出不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，故而，三種融合發(fā)展的類型并不是孤立存在于某一地區(qū)、省份或城市，三者之間互為主導(dǎo)，有機(jī)融合，共同發(fā)展。以中部地區(qū)的湖南省為例，從中部地區(qū)和全省范圍的角度而論，總體屬于主導(dǎo)傾向不突出的類型，但具體到長(zhǎng)沙市和張家界市，其發(fā)展類型又轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)主導(dǎo)和旅游產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)，其結(jié)合自身的經(jīng)濟(jì)水平，以優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)作為二者融合發(fā)展的主要推動(dòng)力。
三、旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略的探討
(一)旅游業(yè)主導(dǎo)下的旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略
以旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在旅游資源的開發(fā)，旅游產(chǎn)品的打造以及旅游市場(chǎng)的拓展三個(gè)環(huán)節(jié)中融入文化產(chǎn)業(yè)，充分體現(xiàn)文化性和體驗(yàn)性。打造文化旅游業(yè)。
旅游資源的開發(fā)。旅游資源的開發(fā)要在實(shí)體資源的基礎(chǔ)上注重演繹。在資源的歷史文脈、地理位置、形狀特征等方面大做文章，使原本靜態(tài)的資源在注入文化內(nèi)涵以后動(dòng)起來(lái)。例如，對(duì)于景區(qū)中非核心景觀資源的植被而言，通過(guò)對(duì)其藥理學(xué)、營(yíng)養(yǎng)學(xué)等方面內(nèi)涵的挖掘增加其附加值，使其成為可供參觀游覽的景觀和可以消費(fèi)的文化產(chǎn)品，進(jìn)而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
旅游產(chǎn)品的打造。旅游產(chǎn)品的打造，一方面將挖掘出來(lái)的文化打造成為文化旅游產(chǎn)品，通常人們所見的歌舞表演、民族節(jié)慶、傳統(tǒng)美食以及富有地域文化特色的旅游紀(jì)念品等等即這一類的文化旅游產(chǎn)品。另一方面，需要深挖游客的剩余需求。景觀資源滿足人們的需求是有限的，而在潛意識(shí)里，人們的旅游需求遠(yuǎn)不能通過(guò)一次游覽活動(dòng)得到滿足，這就需要通過(guò)文化性和體驗(yàn)性來(lái)誘導(dǎo)、激發(fā)，打造出全新的旅游產(chǎn)品。例如，黑色旅游活動(dòng)的開展，人們前往目的地除了緬懷和追到以外，在內(nèi)心深處更渴望能夠體會(huì)到事件發(fā)生時(shí)身處其境的感覺。因而，在特定的文化環(huán)境下和具有體驗(yàn)性的項(xiàng)目設(shè)計(jì)下，滿足游客的潛在需求，挖掘旅游產(chǎn)品的剩余價(jià)值。創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。又如創(chuàng)意地產(chǎn)的開發(fā)，憑借臨進(jìn)客源市場(chǎng)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和較大反差的氣候、自然環(huán)境等吸引游客前來(lái)購(gòu)買創(chuàng)意地產(chǎn)。重慶游客前往貴州購(gòu)買房屋，進(jìn)行避暑消夏正是典型例證。
旅游市場(chǎng)的開拓。旅游市場(chǎng)的開拓重點(diǎn)在于營(yíng)銷手段的創(chuàng)新，在傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段里融入文化產(chǎn)業(yè)，特別是現(xiàn)代化、高科技、創(chuàng)意化的手段和概念，使?fàn)I銷的渠道更為多元化，富有吸引力，激發(fā)潛在游客的出游欲望。以網(wǎng)絡(luò)旅游為例，可以通過(guò)與相關(guān)網(wǎng)站的合作或是建立自己的網(wǎng)站，開通網(wǎng)絡(luò)旅游，利用互聯(lián)網(wǎng)廣泛、快捷、廉價(jià)的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大旅游目的地的潛在客源市場(chǎng)，同時(shí)可以憑借網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)帶動(dòng)旅游商品的銷售。
(二)主導(dǎo)傾向不突出的旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略
在兩大產(chǎn)業(yè)共通的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)上，通過(guò)各個(gè)環(huán)節(jié)的融合以達(dá)到相互促進(jìn)、共同發(fā)展的目的。
開發(fā)階段。在產(chǎn)業(yè)初創(chuàng)階段，旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)需結(jié)合考慮，打造共通發(fā)展的路徑。在這種類型中，旅游資源本身品位不高，相對(duì)客源市場(chǎng)狹小，旅游業(yè)的推動(dòng)力不大，需要通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)的介入，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，突出差異性，重塑旅游形象，形成旅游產(chǎn)品的賣點(diǎn)。而同樣，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需要借助旅游資源為其提供內(nèi)容、創(chuàng)意，旅游客源為其帶來(lái)的市場(chǎng)需求等。
生產(chǎn)階段。以場(chǎng)地的轉(zhuǎn)移為主要著力點(diǎn)。一則，文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)場(chǎng)地向旅游地轉(zhuǎn)移，文化產(chǎn)業(yè)同旅游業(yè)共為綠色、無(wú)污染產(chǎn)業(yè)，二者生產(chǎn)地相結(jié)合不會(huì)帶來(lái)負(fù)面效應(yīng)。將文化創(chuàng)意園區(qū)、文化企業(yè)等遷入旅游地不僅提升景區(qū)、景點(diǎn)的可娛性，更為文化創(chuàng)意帶來(lái)了豐富的素材，將生產(chǎn)和銷售有機(jī)融為一體。二則，文化資源向都市轉(zhuǎn)移。文化資源在景區(qū)、景點(diǎn)的開發(fā)無(wú)法形成廣闊的市場(chǎng)，通過(guò)向都市轉(zhuǎn)移，將文化資源進(jìn)行整合、加工后制作成為都市居民的文化娛樂(lè)產(chǎn)品，開拓更為廣闊的市場(chǎng)。以民族文化演出為例，走出旅游地，進(jìn)入到都市，在專業(yè)演藝公司的籌劃和指導(dǎo)下進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，走上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路。
營(yíng)銷階段。旅游與文化產(chǎn)業(yè)的共同營(yíng)銷，以文化產(chǎn)業(yè)成熟的技術(shù)，集聚的資本促進(jìn)旅游營(yíng)銷的開展，以旅游業(yè)樹立的形象和產(chǎn)生的客源帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品的銷售。
消費(fèi)階段。消費(fèi)方式的創(chuàng)新和消費(fèi)點(diǎn)的增加是
這一階段的重點(diǎn)。
后續(xù)階段。產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和拓展主要在這一階段體現(xiàn)，以文化產(chǎn)品的旅游化開發(fā)來(lái)實(shí)現(xiàn)。例如，通過(guò)增加旅游服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)將文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)融入旅游功能等。
(三)文化產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)下的旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略
立足于文化產(chǎn)品生產(chǎn)的介質(zhì)和類型，提出衍生、轉(zhuǎn)化、創(chuàng)意及提升四大子策略，以實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)下的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意旅游的發(fā)展。
衍生策略。主要針對(duì)影視拍攝場(chǎng)所、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等這一類的文化產(chǎn)品生產(chǎn)場(chǎng)所，通過(guò)相關(guān)服務(wù)人員設(shè)施以及游樂(lè)項(xiàng)目的增加，使這些場(chǎng)所延伸出旅游的功能。例如，韓國(guó)影視劇《大長(zhǎng)今》的拍攝地，原本是因劇情需要而臨時(shí)搭建的大型道具，但在拍攝結(jié)束后，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門利用影視劇所帶來(lái)的影響，通過(guò)相關(guān)服務(wù)設(shè)施的增加使其成為旅游線路中一個(gè)不可或缺的景點(diǎn)。
轉(zhuǎn)化策略。在文化產(chǎn)業(yè)繁榮的地區(qū)每年都會(huì)有相當(dāng)數(shù)量的專業(yè)性會(huì)展和高雅藝術(shù)演出。但由于專業(yè)性太強(qiáng)或價(jià)格過(guò)高無(wú)法成為旅游活動(dòng)中可以參與的項(xiàng)目。通過(guò)轉(zhuǎn)化策略，在專業(yè)性的會(huì)展中和高雅藝術(shù)演出以外增添引入環(huán)節(jié)或直接設(shè)計(jì)大眾可以參與的環(huán)節(jié)，擴(kuò)大受眾面，將其中化為旅游產(chǎn)品。
創(chuàng)意策略。文化產(chǎn)品其間蘊(yùn)含大量的文化，特別像小說(shuō)、影視劇、卡通、動(dòng)漫等包含豐富的故事情節(jié)。利用熱銷的文化產(chǎn)品，尤其是含有情節(jié)的一類文化產(chǎn)品，打造出事物景觀，進(jìn)行旅游開發(fā)。例如浙江的“桃花島”，以金庸小說(shuō)中的一個(gè)地點(diǎn)命名，在旅游開發(fā)中，利用小說(shuō)中的情節(jié)、布景再現(xiàn)，吸引了眾多金庸迷們前往游覽，重溫金庸筆下黃蓉與郭靖的浪漫故事。
提升策略。大量具有公益性質(zhì)的文化場(chǎng)所長(zhǎng)期以來(lái)發(fā)展舉步維艱，如博物館、展覽館等。提升其自身的文化服務(wù)功能，將其打造成為文化旅游產(chǎn)品，既有效擺脫目前發(fā)展的窘境。又豐富文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的類別，提升整體水平。上海博物館率先進(jìn)行了改革與創(chuàng)新。在原有展覽參觀的基礎(chǔ)上，開設(shè)了文物知識(shí)培訓(xùn)班，建立了自己的影視廳，定期邀請(qǐng)知名專家學(xué)者舉辦講座，引進(jìn)國(guó)外經(jīng)典展覽，建立休閑區(qū)，進(jìn)一步完善和發(fā)展自身網(wǎng)絡(luò)，帶動(dòng)紀(jì)念品的銷售等等多元化經(jīng)營(yíng)的措施，使上海博物館進(jìn)入了發(fā)展的新時(shí)期。
在系統(tǒng)分析和劃分旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的類型后，提出具有針對(duì)性的發(fā)展策略，旨在探尋立足于不同社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況下適宜各地旅游與文化產(chǎn)業(yè)間融合發(fā)展的策略，但同時(shí)需要注意的是，除上述提到的三種發(fā)展類型以外，存在還存在著融合度不高這一發(fā)展類型，即當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不利于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游資源品位不高，不足以產(chǎn)生巨大的吸引力，形成對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，某種意義上來(lái)說(shuō)不具有融合性。此種類型的發(fā)展，首要問(wèn)題的是經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善，進(jìn)而探尋融合發(fā)展的類型與策略，不屬于本文探討的產(chǎn)業(yè)間融合的范疇，故而不進(jìn)行論述。
參考文獻(xiàn)：
[1]李迎風(fēng)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)化發(fā)展[J]，視覺藝術(shù)理論研究，2009(6)：40-42
篇13
充分發(fā)揮*豐富的農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，打造人與自然完美結(jié)合的都市農(nóng)業(yè)，吸引都市游客觀光旅游休閑度假。進(jìn)一步提升*知名度，體現(xiàn)“綠色*”的獨(dú)特魅力，讓*市民多一份體驗(yàn)、多一份快樂(lè)，讓*農(nóng)民多一份收獲、多一份喜悅。通過(guò)幾年努力，形成“綠色*游”的品牌，使*成為*世博會(huì)特色休閑度假基地之一，成為*都市美麗的后花園。
（二）行動(dòng)主題
綠色*美好家園
（三）指導(dǎo)方針
堅(jiān)持以農(nóng)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源為依托，以特色農(nóng)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以效益為中心，農(nóng)旅結(jié)合、打造精品、培育品牌，不斷提高農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。積極爭(zhēng)取把*農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展納入全市農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃之中；要形成特色，既突出“農(nóng)”字，保持鄉(xiāng)土風(fēng)情，又體現(xiàn)現(xiàn)代氣息和旅游功能；要廣泛引進(jìn)社會(huì)資本、社會(huì)人才和先進(jìn)的管理模式，培育區(qū)農(nóng)業(yè)旅游的龍頭企業(yè)；要通過(guò)發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游進(jìn)一步增加農(nóng)民收入，加快推進(jìn)*實(shí)現(xiàn)“三個(gè)集中”的步伐，為實(shí)現(xiàn)*跨越式發(fā)展和強(qiáng)區(qū)富民目標(biāo)做出貢獻(xiàn)。
（四）發(fā)展目標(biāo)
——20*年國(guó)內(nèi)旅游者每年達(dá)到63萬(wàn)人次，國(guó)內(nèi)旅游年收入4億元人民幣；年遞增率分別達(dá)到25%;
——20*年農(nóng)業(yè)旅游年收入1.7億元，每年遞增30%；
——20*年新增農(nóng)業(yè)旅游從業(yè)人員700人左右，每年新增20%。
（五）重點(diǎn)工作
各鎮(zhèn)、各部門要把監(jiān)管寓于服務(wù)之中，為農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障，努力培育農(nóng)業(yè)旅游新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
20*年，完成《*區(qū)農(nóng)業(yè)旅游三年行動(dòng)計(jì)劃》編制任務(wù)，并于實(shí)施。重點(diǎn)推進(jìn)楓涇*農(nóng)民畫村、漕涇休閑水莊的建設(shè)，完善山陽(yáng)美陽(yáng)田園、施普都市桃源設(shè)施。同時(shí)整合現(xiàn)有農(nóng)業(yè)旅游資源，進(jìn)行旅游功能性開發(fā)、形象包裝、宣傳推介，通過(guò)有效的營(yíng)銷手段，推出“綠色*游”。
20*年，按照市旅委農(nóng)家樂(lè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范各農(nóng)家樂(lè)示范點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)。重點(diǎn)推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)和秦望山旅游度假休閑區(qū)的開發(fā)和建設(shè)，同時(shí)加大月亮湖等水資源的利用和漕涇休閑水莊二期的開發(fā)力度，不斷充實(shí)和完善*中部生態(tài)休閑功能區(qū)的旅游產(chǎn)品，形成“綠色*游”的品牌。
20*年，通過(guò)兩年的農(nóng)業(yè)旅游資源的整合和開發(fā)建設(shè)，逐步將“綠色*游”的概念，向綠色化工、環(huán)保工業(yè)延伸，適時(shí)推出工業(yè)旅游項(xiàng)目，豐富“綠色*”的內(nèi)涵，拓展“綠色*游”的品牌。
（六）農(nóng)業(yè)旅游線路
以“一點(diǎn)為主、多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)”為原則，即選定1至2個(gè)固定點(diǎn)，再根據(jù)不同季節(jié)，組合不同線路、各有特色的觀光休閑產(chǎn)品。線路為半日游線、一日游線、二日游線。依據(jù)目前的旅游資源，暫作如下安排：
半日游線：
A線：*海濱—車鏡駿馬園—施普都市桃源
B線：*海濱—龍泉港出海閘—美陽(yáng)田園
C線：楓涇古鎮(zhèn)
D線：*海濱—美陽(yáng)田園—休閑水莊
一日游線：
A線：*海濱—楓涇古鎮(zhèn)—*農(nóng)民畫村
B線：*海濱—芳心園或車鏡駿馬園或鴕鳥園—現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)—施普都市桃源—*農(nóng)民畫院
C線：楓涇古鎮(zhèn)—*農(nóng)民畫村—*老酒廠—百年桂花園
二日游線：
A線:
第1天：*海濱—龍泉港出海閘—美陽(yáng)田園—施普都市桃源（宿桃源）
第2天：*農(nóng)民畫院—楓涇古鎮(zhèn)
B線：
第1天：楓涇古鎮(zhèn)—現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)—宿*城區(qū)
第2天：晨觀*灣畔日出—*海濱—萬(wàn)壽寺—美陽(yáng)田園—休閑水莊
C線：
第1天：*海濱—萬(wàn)壽寺--*休閑水莊（宿休閑水莊）
第2天：車鏡駿馬園或鴕鳥園—施普都市桃源或百年桂花園—*老酒廠-楓涇古鎮(zhèn)
同時(shí)各旅游線路可根據(jù)不同的收獲季節(jié)，選擇有關(guān)瓜果采摘點(diǎn)：*衛(wèi)鎮(zhèn)：文蕾果園；呂巷鎮(zhèn)：施泉葡萄園、皇母蟠桃園、施普桃源、芳心果園；工業(yè)區(qū)：冬棗園等。
（七）農(nóng)業(yè)旅游資源一覽表（見附件二）
二、三年行動(dòng)計(jì)劃的主要任務(wù)
三年（20*年—20*年）內(nèi)，要全面優(yōu)化農(nóng)業(yè)旅游資源布局和配置，提升旅游文化環(huán)境和服務(wù)功能，擴(kuò)大對(duì)外開放度，開發(fā)旅游特色產(chǎn)品，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，提高農(nóng)業(yè)旅游的吸引力和輻射功能，不斷豐富*的旅游產(chǎn)品，使生態(tài)農(nóng)業(yè)成為“綠色*游”的亮點(diǎn)和支撐點(diǎn)。
（一）精心整合，培育品牌
大力培育一批以產(chǎn)業(yè)化、生態(tài)化、品牌化為主要特征的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，形成農(nóng)業(yè)旅游特色，做大做強(qiáng)農(nóng)業(yè)旅游品牌，使其成為整合*文化旅游資源的突出亮點(diǎn)。精心設(shè)計(jì)旅游線路，提升和拓展農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，大幅度提高農(nóng)業(yè)附加值。
（二）大力營(yíng)銷，形成市場(chǎng)
逐步建立和完善農(nóng)業(yè)旅游的促銷網(wǎng)絡(luò)，形成和做大市場(chǎng)，切實(shí)搞好營(yíng)銷、拓展市場(chǎng)和培育品牌的工作。加大*農(nóng)業(yè)旅游的宣傳力度，以節(jié)興市，以活動(dòng)造勢(shì)，營(yíng)造良好的發(fā)展氛圍，滿足市民的旅游需求，大力開發(fā)市場(chǎng)潛力大、適銷對(duì)路的*綠色游的“半日游“、“一日游”、“二日游”等大眾化旅游產(chǎn)品，積極拓展會(huì)展、商務(wù)市場(chǎng)。
（三）改善配套，完善服務(wù)
加快旅游交通、酒店餐飲、信息金融等服務(wù)配套設(shè)施的建設(shè)，強(qiáng)化規(guī)范化服務(wù)，不斷優(yōu)化農(nóng)業(yè)旅游的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。以高速公路和區(qū)域主干道為依托，結(jié)合城際列車的建設(shè)，積極創(chuàng)造條件，形成旅游交通集散網(wǎng)絡(luò)。強(qiáng)化信息、金融的配套服務(wù)，推進(jìn)電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)在農(nóng)業(yè)旅游中的應(yīng)用。
三、三年行動(dòng)計(jì)劃的工作措施
（一）建立工作機(jī)制，加強(qiáng)綜合協(xié)調(diào)，形成各方參與的工作合力
建立*區(qū)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展工作聯(lián)席會(huì)議制度，聯(lián)席會(huì)議召集人由區(qū)政府分管副區(qū)長(zhǎng)擔(dān)任，聯(lián)席會(huì)議辦公室設(shè)在區(qū)商旅委，負(fù)責(zé)日常事務(wù)。區(qū)商旅委、農(nóng)委、水務(wù)、建委、規(guī)劃、房地、環(huán)保、食品藥品監(jiān)管分局、工商等部門及相關(guān)鎮(zhèn)為聯(lián)席會(huì)議成員單位。
（二）加強(qiáng)政策引導(dǎo)，吸引社會(huì)資金，加大對(duì)旅游業(yè)的支持力度
