版權(quán)危機(jī)論文實(shí)用13篇

引論：我們?yōu)槟砹?3篇版權(quán)危機(jī)論文范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

篇1

一、 微博是否享有著作權(quán)

短短140字，且在開放的平臺(tái)上，微博就沒(méi)有版權(quán)了嗎？對(duì)此，答案是否定的，微博是受到著作權(quán)保護(hù)的。根據(jù)《著作權(quán)法》的規(guī)定，只要具有作者的獨(dú)創(chuàng)性思維表達(dá)，而且這種表達(dá)是“有形并可復(fù)制的”智力成果，那么就應(yīng)該享有版權(quán)。

而版權(quán)法意義上的獨(dú)創(chuàng)性，首先要求作品是由個(gè)人獨(dú)立創(chuàng)作，源于本人；其次，要求作品有最低限度的創(chuàng)造性，能體現(xiàn)作者的個(gè)性。很多微博內(nèi)容是對(duì)日常生活和個(gè)人心情做的流水賬似的記錄，這種記錄文字的創(chuàng)造性過(guò)于微不足道，自然不能受到版權(quán)保護(hù)。然而，創(chuàng)造性也并不完全受制于字?jǐn)?shù)的限制，有些詩(shī)歌、短散文、小小說(shuō)以微博為載體表達(dá)出來(lái)，同樣具備文學(xué)價(jià)值和審美意蘊(yùn)；140字以內(nèi)的觀點(diǎn)、評(píng)論也常常能體現(xiàn)出令人嘆服的智慧和思想?？梢?，法律并沒(méi)有對(duì)版權(quán)保護(hù)作品的文字?jǐn)?shù)量做出限制性規(guī)定。所以，微博雖小，確有版權(quán)。當(dāng)然，根據(jù)事實(shí)無(wú)版權(quán)的原則，時(shí)事新聞作為單純的事實(shí)消息并不享有版權(quán)?？梢?，微博是否享有版權(quán)，并不能簡(jiǎn)單地回答是與否，而應(yīng)當(dāng)看發(fā)表的具體內(nèi)容。因此，只要符合獨(dú)創(chuàng)性的要求，就應(yīng)該受到《著作權(quán)法》的保護(hù)。

二、微博侵權(quán)行為中的各類角色

（一）版權(quán)享有者

微博著作權(quán)人應(yīng)當(dāng)是微博作品的原創(chuàng)作者。根據(jù)《著作權(quán)法》第11條規(guī)定：“創(chuàng)作作品的公民是作者。由法人或者其他組織主持，代表法人或者其他組織意志創(chuàng)作，并由法人或者其他組織承擔(dān)責(zé)任的作品，法人或者其他組織視為作者。如無(wú)相反證明，在作品上署名的公民、法人或者其他組織為作者。”雖然，出于技術(shù)層面上的不足，經(jīng)過(guò)上萬(wàn)次甚至更多的轉(zhuǎn)載之后，對(duì)于原創(chuàng)作者的認(rèn)定尚顯困難。但是如果有足夠的證據(jù)支持，便可稱之為著作權(quán)人。

大多數(shù)博客主并不以真實(shí)姓名注冊(cè)帳戶，或者一個(gè)用戶同時(shí)使用好幾個(gè)用戶名，也就是俗稱的“馬甲”。此時(shí)著作權(quán)人的判定為屬于真實(shí)的自然人或者法人。這種情況顯得更為復(fù)雜，為司法判定帶來(lái)一定的難度，因此推廣網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制勢(shì)在必行，這樣對(duì)于尋找侵權(quán)的實(shí)體人以證明作者真實(shí)身份，切實(shí)保護(hù)微博著作權(quán)具有重要意義。

網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商以及微博平臺(tái)并非著作權(quán)享有者，作品的原創(chuàng)作者才是作品創(chuàng)作的智力源泉，才是獨(dú)創(chuàng)性作品的完成者。博主與平臺(tái)之間的關(guān)系實(shí)質(zhì)上是一種消費(fèi)合同，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商只是為用戶提供技術(shù)方面的支持和維護(hù)，提供了一種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，其并非作品內(nèi)容的創(chuàng)造者，亦沒(méi)有對(duì)作品的創(chuàng)作產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性作用。微博作品的著作權(quán)應(yīng)該毫無(wú)疑問(wèn)歸于作者，因此網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商不能以“微博網(wǎng)站”為“微博”提供了空間就對(duì)微博作品進(jìn)行商業(yè)化使用，他們之間依舊是一種合同契約關(guān)系，只能通過(guò)轉(zhuǎn)讓或者授權(quán)獲得一部分的作者權(quán)利，并且在必要的時(shí)候，需要按照合同約定或者法定許可支付報(bào)酬。

（二）部分版權(quán)享有者

微博內(nèi)容的轉(zhuǎn)引者享有部分版權(quán)，這里要說(shuō)明的是轉(zhuǎn)載和轉(zhuǎn)引是存在區(qū)別的。轉(zhuǎn)載只是單純的將原作者創(chuàng)作的內(nèi)容，通過(guò)自己的空間出去。期間，并不會(huì)進(jìn)行任何改動(dòng)，或者評(píng)論。雖然，轉(zhuǎn)載行為并不構(gòu)成侵權(quán)，但轉(zhuǎn)載人也并不享有原作品的版權(quán)。

而轉(zhuǎn)引則與轉(zhuǎn)載不同，轉(zhuǎn)引是典型版權(quán)法規(guī)定的合理使用的范圍。我國(guó)著作權(quán)法明文規(guī)定，為介紹評(píng)論某一作品或者說(shuō)明某一問(wèn)題，在作品中可以適當(dāng)引用他人已經(jīng)發(fā)表的作品。微博轉(zhuǎn)引的目的在于評(píng)論，評(píng)論部分是轉(zhuǎn)引人創(chuàng)造性智力成果的體現(xiàn)，因此轉(zhuǎn)引人對(duì)自己的評(píng)論部分享有版權(quán)，對(duì)轉(zhuǎn)引原文部分則不享有版權(quán)。

（三）微博著作權(quán)的侵害者

微博具備傳統(tǒng)出版物所不具備的共享性和及時(shí)互動(dòng)性，由此引發(fā)了一種全新的出版方式。因此，簡(jiǎn)單以傳統(tǒng)的侵權(quán)認(rèn)定方法來(lái)進(jìn)行判斷，顯然并不合適。那么，微博侵權(quán)者到底應(yīng)該如何界定呢？

首先，是微博用戶之間的侵權(quán)行為的認(rèn)定。一般來(lái)講，用戶在未經(jīng)原作者許可的情況下復(fù)制他人具有獨(dú)創(chuàng)性的微博內(nèi)容，并且以自己作品的名義在微薄，或其他媒介進(jìn)行發(fā)表的行為，可視作一種侵權(quán)行為。眾所周知，微博具備復(fù)制和轉(zhuǎn)發(fā)的功能。復(fù)制與轉(zhuǎn)發(fā)雖然形式上十分類似，都是將他人的微博內(nèi)容，通過(guò)自己的公共主頁(yè)進(jìn)行。但是，兩者在侵權(quán)行為認(rèn)定時(shí)卻完全不同，轉(zhuǎn)載在顯示微博內(nèi)容的同時(shí)也會(huì)顯示原始發(fā)帖人的署名，并且很容易區(qū)分轉(zhuǎn)帖與原創(chuàng)帖。介于微博的媒介特性在于信息分享，并且轉(zhuǎn)發(fā)是每個(gè)微博平臺(tái)最基本且簡(jiǎn)便易行的功能設(shè)置，使用微博便可認(rèn)為對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)行為有默示許可，因此該行為一般不應(yīng)認(rèn)定為侵權(quán)行為。當(dāng)然，轉(zhuǎn)載既然沒(méi)有法律的明文授權(quán)，那么該行為就要承擔(dān)更多的注意義務(wù)。轉(zhuǎn)載必須注明原出處，并不得侵害版權(quán)人的其他合法權(quán)益，如不得擅自篡改作者名字、不得擅自變更作品內(nèi)容等；其次，轉(zhuǎn)載行為須是無(wú)償行為，如果擅自將版權(quán)人作品拿來(lái)?yè)Q取其他經(jīng)濟(jì)利益，那么這個(gè)行為就要受到法律的制裁；如果博主在作品中注有“不得轉(zhuǎn)載”的標(biāo)記，那么其他博友就不得轉(zhuǎn)載，否則版權(quán)人有權(quán)訴請(qǐng)法律維護(hù)自己的合法權(quán)益。與轉(zhuǎn)載相比，存在侵權(quán)問(wèn)題的是直接復(fù)制而不保留原作者署名的行為，有的微博會(huì)被復(fù)制成百上千次而均無(wú)出處，這將完全阻斷人們認(rèn)識(shí)真實(shí)作者的路徑。同時(shí)，該行為還容易產(chǎn)生一種是復(fù)制者原創(chuàng)了該內(nèi)容效果。這種行為不但對(duì)原作者的創(chuàng)作成果構(gòu)成了侵權(quán)，還對(duì)讀者造成了一種欺騙性的不良暗示。

其次，是傳統(tǒng)媒體未經(jīng)創(chuàng)作者同意而進(jìn)行商業(yè)出版行為。在“全民微博” 的熱烈氣氛下，很多傳統(tǒng)媒體都將目光投向了這片“熱土”。有的出版社將微博上流行的妙語(yǔ)評(píng)論，幽默段子整理成冊(cè)，進(jìn)行出版；有的出版社在自己出版的作品中引用微博名言；有的電視節(jié)目中也會(huì)引用微博段子。而這些不同形式的引用，多數(shù)是沒(méi)有署名的。雖然這些內(nèi)容的原作者很多都是億萬(wàn)普通用戶之一，就算發(fā)現(xiàn)自己的原創(chuàng)內(nèi)容受到了侵權(quán)行為，也不會(huì)站出來(lái)維權(quán)，甚至根本沒(méi)有意識(shí)到自己創(chuàng)作的內(nèi)容是擁有版權(quán)的。但是這種行為確實(shí)已經(jīng)構(gòu)成了侵權(quán)。

第三，是幾大微博門戶之間互相抄襲對(duì)方名人用戶，在名人不知情的狀態(tài)下開設(shè)微博的行為。網(wǎng)站之間互相抄襲的現(xiàn)象由來(lái)已久，其具體的操作方法便是，將A平臺(tái)上某一用戶的某個(gè)帖子轉(zhuǎn)至B平臺(tái)中，并進(jìn)行若干次的復(fù)制或轉(zhuǎn)發(fā)。或者設(shè)立“山寨賬號(hào)”，將A平臺(tái)上某一用戶的所有內(nèi)容（包括名字、頭像、帖子、粉絲，甚至版權(quán)申明）全部復(fù)制轉(zhuǎn)入B平臺(tái)中，并保持同步更新，這種抄襲更為徹底。在互聯(lián)網(wǎng)上，信息的數(shù)量和豐富程度是考核平臺(tái)能力的標(biāo)準(zhǔn)之一，海量的數(shù)據(jù)，又能夠有效地淡化抄襲的味道，這使得這種抄襲成為了競(jìng)爭(zhēng)的必然手段，也成了導(dǎo)致這些門戶微博之間瘋狂互抄的主要原因。這種行為使整個(gè)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作環(huán)境陷入混亂，同時(shí)也嚴(yán)重侵犯了原作者的根本利益。2010年曾爆發(fā)過(guò)數(shù)十位新浪微博名人集體維權(quán)事件，聲明自己并未在其他門戶網(wǎng)站開設(shè)微博。然而，當(dāng)名人遭遇企業(yè)級(jí)的侵權(quán)之時(shí)，盡管有著巨大的影響力，依然除了譴責(zé)，并沒(méi)有多少辦法為自己的140個(gè)字維權(quán)。

三、微博著作權(quán)保護(hù)的范疇

微博實(shí)際上是一個(gè)信息共享平臺(tái)，微博著作權(quán)保護(hù)的對(duì)象主要是依托載體的內(nèi)容。通過(guò)微博，用戶可以140字以內(nèi)的文字、攝影、美術(shù)、錄音錄像制品等，從本質(zhì)上說(shuō)，微博作品與線下作品區(qū)別在于作品載體的形式和傳播方式。對(duì)微博的內(nèi)容是否存在著作權(quán)不能一概而論，并不是所有通過(guò)微博的內(nèi)容都是享有著作權(quán)保護(hù)的，關(guān)鍵的落點(diǎn)在于判斷其內(nèi)容是否屬于“作品”，是否符合我國(guó)著作權(quán)法保護(hù)的作品的三個(gè)要求：一、作品是情感、思想的表現(xiàn)形式；二、作品具有獨(dú)創(chuàng)性；三、該表現(xiàn)形式屬于文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)的范疇。因此，首先，微博是否受到著作全保護(hù)并不受到字?jǐn)?shù)限制。轉(zhuǎn)引、評(píng)論的內(nèi)容甚至短于140字，但是只要體現(xiàn)了作者獨(dú)特的思想、個(gè)性、情感、體驗(yàn)，在表現(xiàn)形式上體現(xiàn)了一定的風(fēng)格和特點(diǎn)，同時(shí)符合作品可復(fù)制性的要求，就應(yīng)該是著作權(quán)法保護(hù)的對(duì)象。其次，根據(jù)《著作權(quán)法》第五條的規(guī)定，時(shí)事新聞并不屬于該法保護(hù)的范疇。也就是說(shuō)通過(guò)報(bào)紙、期刊、電臺(tái)、電視臺(tái)等媒體報(bào)道的單純事實(shí)信息，而不帶有任何感彩的單純由事實(shí)描述是不享有版權(quán)的。而微博作者通過(guò)簡(jiǎn)單的文字或者圖片等媒介將客觀現(xiàn)象或事實(shí)記錄下來(lái)，通過(guò)獨(dú)具情感色彩的表達(dá)，使其具備獨(dú)創(chuàng)性，這種屬于“新聞作品”。而這種情況也應(yīng)受到法律保護(hù)。最后，微博頁(yè)面的設(shè)計(jì)如果具備一定的獨(dú)創(chuàng)性也屬于著作保護(hù)的對(duì)象。網(wǎng)頁(yè)制作，文字、圖片、背景音樂(lè)甚至視頻輸出都是微博網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商獨(dú)特的構(gòu)思，我們看到不同的微博網(wǎng)絡(luò)服務(wù)都在頁(yè)面上設(shè)計(jì)上煞費(fèi)苦心，無(wú)論從顏色的配比、頁(yè)面背景的選擇和板塊的安排等等都傾注了設(shè)計(jì)者自己的構(gòu)思，因而具有獨(dú)創(chuàng)性，同時(shí)這些頁(yè)面又是可以復(fù)制的，屬于作品，應(yīng)該受到著作權(quán)法的保護(hù)。

四、微博維權(quán)之路存在的問(wèn)題及解決思路

（一）侵權(quán)主體的認(rèn)定之難 微博實(shí)名制勢(shì)在必行

侵權(quán)者與被侵權(quán)往往都是眾多普通的微博用戶，在全國(guó)幾億的微博用戶中尋找起來(lái)難度非常大，再加上很多“馬甲”、“僵尸粉”的存在，使得微博用戶體系更加混亂，認(rèn)證起來(lái)就更是難上加難。

對(duì)此，如果可以盡快推廣網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，相信對(duì)于版權(quán)保護(hù)會(huì)有極大的推動(dòng)作用。如果，每個(gè)人都以自己的真實(shí)姓名，身份證號(hào)在微薄上注冊(cè)，那么既有效杜絕了網(wǎng)絡(luò)水軍的形成，也為侵權(quán)主體的認(rèn)定帶來(lái)了方便，同時(shí)也可以有效地約束個(gè)人的侵權(quán)行為。

（二）作者維權(quán)的過(guò)程之難 建立成熟的微博著作權(quán)管理制度

微博作品傳播渠道多樣、傳播廣泛，客觀上作者個(gè)人無(wú)法清楚地掌握其作品被利用的情況，因此，就個(gè)體來(lái)講，微博作品的著作權(quán)保護(hù)是一件復(fù)雜并且耗時(shí)耗力的工作，很多微博作者難以有充分的精力和時(shí)間去管理自己的作品，訴訟維權(quán)更加難以實(shí)現(xiàn)。如何證明被侵權(quán)內(nèi)容是自己的原創(chuàng)作品，也是一個(gè)難題。首先，很多網(wǎng)絡(luò)作品經(jīng)過(guò)各種復(fù)制轉(zhuǎn)載，原文究竟最早出于何處很難查證，其次，網(wǎng)絡(luò)微博可以經(jīng)由個(gè)人進(jìn)行任意修改以及刪除處理。有的原創(chuàng)作品由于被轉(zhuǎn)載評(píng)論次數(shù)過(guò)多，而把作者本來(lái)的名字?jǐn)D掉的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生。

因此，對(duì)微博著作權(quán)集體管理制度的構(gòu)建看似十分必要。為了方便管理微博著作權(quán)，可以成立微博用戶著作權(quán)集體管理組織，通過(guò)集體授權(quán)和集體收費(fèi)的方式，解決作品的許可使用和報(bào)酬的收取與分配。另外，在微博作品被不當(dāng)使用時(shí)，及時(shí)通知網(wǎng)站移除并且對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行追訴，具體的操作規(guī)則可以參考2004年頒布的《著作權(quán)集體管理?xiàng)l例》的相關(guān)規(guī)定。從效益上分析，利用微博著作權(quán)集體管理即節(jié)約了訴訟成本，通過(guò)事前授權(quán)也規(guī)范了微博作品的傳播環(huán)境。集合微博作者也有利于用戶與微博服務(wù)商之間的權(quán)利平衡，促進(jìn)公平的微博網(wǎng)絡(luò)服務(wù)協(xié)議的制定以及規(guī)范網(wǎng)站的著作權(quán)保護(hù)規(guī)則。

微博著作權(quán)集體管理制度只能在作者發(fā)現(xiàn)自己被侵權(quán)后的舉證環(huán)節(jié)起到一定的作用，但是對(duì)于惡意抄襲、剽竊現(xiàn)象并不能起到根本性的制約作用。因此，對(duì)于隨意復(fù)制、轉(zhuǎn)載作品的用戶，設(shè)置技術(shù)保護(hù)措施，有效防止文章或圖片被隨意的復(fù)制、轉(zhuǎn)載或者盜用，才能起到釜底抽薪的作用。從理論層面上講，這種技術(shù)保護(hù)手段主要包括五種，加密技術(shù)、數(shù)字簽名技術(shù)、數(shù)字水印技術(shù)、控制復(fù)制技術(shù)、以及其他技術(shù)。微博共享平臺(tái)是一種多媒體平臺(tái)，作品的形式多樣，針對(duì)不同的作品根據(jù)其特點(diǎn)采取多層次的技術(shù)保護(hù)措施。利用技術(shù)手段防抄襲，還要通過(guò)運(yùn)營(yíng)商的共同作用才可實(shí)現(xiàn)。

（三）版權(quán)意識(shí)的普及之難 微博平臺(tái)應(yīng)以身作則

跟十年前相比，知識(shí)產(chǎn)權(quán)、著作權(quán)、版權(quán)等，人們已不陌生，但還沒(méi)有做到人人都知道?，F(xiàn)在，仍有很多微博用戶完全沒(méi)有版權(quán)意識(shí)，無(wú)論是構(gòu)成了侵權(quán)還是被侵權(quán)行為都不自知，更不用提維護(hù)自己的權(quán)利或者履行守法的義務(wù)了。每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶都有成為作者的可能，如果連自己的權(quán)利是什么都不知道，更談不上尊重別人的權(quán)利了。

因此，廣泛普及著作權(quán)法律方面的知識(shí)，并且通過(guò)微博運(yùn)營(yíng)平臺(tái)在用戶協(xié)議條款中進(jìn)行約束可以讓更多的人明確自己在互聯(lián)網(wǎng)中扮演的是什么角色，享有哪些權(quán)利，需要遵守什么規(guī)則。（作者單位：北京印刷學(xué)院）

參考文獻(xiàn)

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[2]楊成梅.對(duì)微博著作權(quán)侵權(quán)行為的幾點(diǎn)思考[J].法制與社會(huì)，2011.8

篇2

一、版權(quán)制度的危機(jī)與開放存取運(yùn)動(dòng)的興起一般認(rèn)為，開放存取運(yùn)動(dòng)興起的原因是“期刊危機(jī)”。

但事實(shí)上，“期刊危機(jī)”只不過(guò)是開放存取運(yùn)動(dòng)興起的表面原因和導(dǎo)火索，“期刊危機(jī)”更深層的原因有三個(gè)方面，即新的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)、信息生態(tài)環(huán)境以及版權(quán)制度危機(jī)。

首先，新的信息傳播技術(shù)是開放存取的技術(shù)和經(jīng)濟(jì)前提。即使版權(quán)所有人希望，印刷時(shí)代開放存取在物理上和經(jīng)濟(jì)上均不可能。因?yàn)樵谟∷r(shí)代，信息需要附載于印刷載體，信息傳播的范圍在很大程度上取決于印刷載體的數(shù)量，不僅如此直到20世紀(jì)70年代，期刊的價(jià)格仍不太昂貴。因此，印刷時(shí)代開放存取在技術(shù)上和經(jīng)濟(jì)上均是不可行的。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)改變了一切，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不僅大大降低了信息傳播的成本，也大大增加了信息傳播的數(shù)量，還使得信息傳播交互式地進(jìn)行。而與此同時(shí)，期刊價(jià)格開始變得難以負(fù)擔(dān)。

于是新出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)提供了一種可選方案。也許正因如此無(wú)論是開放存取的布達(dá)佩斯計(jì)劃還是柏林聲明均意識(shí)到了新的信息傳播技術(shù)———互聯(lián)網(wǎng)對(duì)開放存取的重要意義?！安歼_(dá)佩斯開放存取計(jì)劃”開篇即指出“古老的學(xué)術(shù)傳統(tǒng)和嶄新的技術(shù)已經(jīng)結(jié)合起來(lái)，可能將給公眾帶來(lái)空前的利益。”這里的嶄新的技術(shù)便是互聯(lián)網(wǎng)。“科學(xué)和人文學(xué)科開放存取知識(shí)柏林聲明”中也指出：“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)根本地改變了分發(fā)科學(xué)知識(shí)和文化遺產(chǎn)的實(shí)際和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)第一次提供了構(gòu)建人類知識(shí)的全球和交互式表現(xiàn)并確保世界范圍存取的機(jī)會(huì)?！币虼耍凹词蛊诳瘍r(jià)格自20世紀(jì)80年代中期以來(lái)以高于通貨膨脹4倍的速度增長(zhǎng)，開放存取的目的也不是懲罰或者逐漸削弱昂貴的期刊，而是提供容易實(shí)現(xiàn)的替代與充分利用新技術(shù)———互聯(lián)網(wǎng)———的優(yōu)勢(shì)而拓寬分發(fā)和減少成本。此外，對(duì)研究者自己來(lái)說(shuō)，高于一切的動(dòng)機(jī)不是解決期刊定價(jià)危機(jī)，而是為讀者、更多的聽眾提供更廣泛和容易的存取以及影響作者?！?/p>

二、信息時(shí)代信息的生態(tài)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了實(shí)質(zhì)的變化。在信息時(shí)代，信息的質(zhì)量和數(shù)量均發(fā)生了巨大的變化。

在信息的質(zhì)量上，信息的種類日益增多，信息日益復(fù)雜。在信息的數(shù)量上，知識(shí)在以指數(shù)的規(guī)模增長(zhǎng)，信息可以用“海量信息”、“信息爆炸”來(lái)形容。在著作權(quán)制度下，面對(duì)海量信息，無(wú)論是判斷信息有無(wú)著作權(quán)還是進(jìn)行含有著作權(quán)的信息的處理均是十分困難的。在指數(shù)增長(zhǎng)的知識(shí)面前，任何富足的研究機(jī)構(gòu)也無(wú)法負(fù)擔(dān)起全面的研究文獻(xiàn)的負(fù)擔(dān)。對(duì)期刊文章的附有定價(jià)的存取不能與持續(xù)的、爆炸性的指數(shù)化知識(shí)增長(zhǎng)相適應(yīng)。即使今天價(jià)格是低的，且保證永遠(yuǎn)是低的，這種狀況也無(wú)法維持下去。而開放存取充分地利用了互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)人數(shù)幾乎不受限制，可以和知識(shí)的指數(shù)增長(zhǎng)相協(xié)調(diào)。開放存取運(yùn)動(dòng)是信息時(shí)代信息生態(tài)環(huán)境變化的要求。

信息傳播技術(shù)的發(fā)展與信息生態(tài)環(huán)境的變化使得包括版權(quán)制度在內(nèi)的現(xiàn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度逐漸無(wú)法有效調(diào)節(jié)知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人和社會(huì)公眾之間利益關(guān)系，“目前知識(shí)產(chǎn)權(quán)法最為緊迫的問(wèn)題之一是它所創(chuàng)造的權(quán)利有可能是限制而不是鼓勵(lì)科學(xué)研究，盡管知識(shí)產(chǎn)權(quán)是用來(lái)鼓勵(lì)科學(xué)進(jìn)步的，但是最優(yōu)權(quán)利配置的過(guò)度擴(kuò)張或扭曲卻有可能產(chǎn)生阻礙研究循環(huán)的瓶頸?！痹谛畔⑸鐣?huì)，信息傳播的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為人類社會(huì)共享信息和知識(shí)資源提供了無(wú)限的潛能，但舊有版權(quán)制度的過(guò)度的版權(quán)保護(hù)卻限制了創(chuàng)新的空間，無(wú)法充分釋放新技術(shù)的能量。

相反，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，口令、加密、數(shù)字權(quán)利管理等技術(shù)保護(hù)措施被加于作品之上，社會(huì)公眾合理使用的空間大幅縮小。技術(shù)保護(hù)措施的大行其道并不是一種正常的現(xiàn)象，它反映了版權(quán)法調(diào)控功能的失位。技術(shù)保護(hù)措施猶如有形世界中私人構(gòu)筑的圍墻和柵欄一般，完全阻斷了社會(huì)公眾對(duì)作品的接觸，不利于信息的自由流動(dòng)。在這種情況下，“許多私人行為已經(jīng)開始處理我們現(xiàn)行版權(quán)制度中感受到的一些具體問(wèn)題，即現(xiàn)行版權(quán)制度未能給版權(quán)擁有者一種簡(jiǎn)單的允許利用他們的作品的方法。傳統(tǒng)的版權(quán)許可程序太麻煩了，如果不是禁止許可的話，于是私人已經(jīng)開始制作使得版權(quán)人可以預(yù)先授權(quán)使用其作品的模塊化合同。”

盡管開放存取有各種各樣的模式，每一模式欲解決的問(wèn)題也不相同，但基本上集中于信息擴(kuò)散的兩個(gè)障礙，即“價(jià)格障礙”和“許可障礙”。因此，信息時(shí)代版權(quán)制度的危機(jī)是開放存取運(yùn)動(dòng)興起的重要原因。

因此，開放存取運(yùn)動(dòng)是在以上新技術(shù)發(fā)展與法律制度危機(jī)共同作用的基礎(chǔ)上在世界各國(guó)興起的，其目標(biāo)就是促進(jìn)公共資源的發(fā)展壯大，使得公眾可以較為容易的存取他們所需要的知識(shí)信息，以充分發(fā)揮新技術(shù)的能量，改變目前嚴(yán)密的版權(quán)體系對(duì)學(xué)術(shù)研究和創(chuàng)新造成極大約束的現(xiàn)狀。

二、開放存取與版權(quán)制度：信息流通的不同模式開放存取和版權(quán)制度均為一種信息流通的模式，但無(wú)論是在性質(zhì)上、觀念上還是在具體制度設(shè)計(jì)上，二者均有著巨大的不同，是信息流通的不同模式。

版權(quán)制度是一種信息生產(chǎn)的激勵(lì)制度，其所采用的是以構(gòu)成物權(quán)為手段，用對(duì)表達(dá)性信息即作品擬制為類似于“物”

的方式，賦予類似于所有權(quán)的物權(quán)效力，從而達(dá)到信息保護(hù)的目的。之所以說(shuō)版權(quán)制度是一種激勵(lì)制度，是因?yàn)樗鼘?duì)信息創(chuàng)造者進(jìn)行了“獎(jiǎng)勵(lì)”，其“獎(jiǎng)勵(lì)”就是對(duì)所創(chuàng)造的信息的所有權(quán)，信息創(chuàng)造者可以獨(dú)占所創(chuàng)造的信息，通過(guò)自己利用該信息獲取利益，可以許可他人利用該信息獲取利益，也可以將該信息轉(zhuǎn)讓給他人而獲取利益。為了充分激勵(lì)信息創(chuàng)造者，版權(quán)制度特別強(qiáng)調(diào)信息創(chuàng)造者對(duì)其信息的控制權(quán)，因?yàn)檫@樣可以充分實(shí)現(xiàn)其利益。傳統(tǒng)出版模式就是建立于版權(quán)制度的基礎(chǔ)之上的，其一般模式是作者將其作品轉(zhuǎn)讓或者獨(dú)家許可給出版商，從而出版商事實(shí)上擁有作品的版權(quán)，出版商主要通過(guò)用戶支付版權(quán)使用費(fèi)來(lái)獲得商業(yè)利潤(rùn)，運(yùn)用版權(quán)帶來(lái)的壟斷地位不斷在價(jià)格上謀求自身利益的最大化。

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達(dá)之前，出版商向用戶收取印刷版期刊的訂閱費(fèi)，從而賺取利潤(rùn)，而在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達(dá)之后，出版商除了向用戶收取印刷版期刊的訂閱費(fèi)營(yíng)利外，還通過(guò)期刊的電子數(shù)據(jù)庫(kù)向訂閱的用戶收取費(fèi)用。

“開放存取”則是指“在公共互聯(lián)網(wǎng)上的自由可用性，除接觸互聯(lián)網(wǎng)本身的那些無(wú)法分離的障礙之外，允許任何用戶沒(méi)有經(jīng)濟(jì)、法律或技術(shù)障礙地閱讀、下載、復(fù)制、分發(fā)、印刷、搜索或鏈接到相關(guān)文章的全文，對(duì)相關(guān)文章進(jìn)行索引、將相關(guān)文章作為數(shù)據(jù)納入軟件、或?qū)⑾嚓P(guān)文章用于任何其他合法目的。對(duì)復(fù)制和分發(fā)的唯一限制以及在這個(gè)領(lǐng)域版權(quán)的唯一作用是給予作者控制其作品的完整性以及被恰當(dāng)?shù)馗兄x和引用的權(quán)利。”開放存取運(yùn)動(dòng)集中于作者不指望報(bào)酬地給予世界以文獻(xiàn)。開放存取主要通過(guò)兩種方式實(shí)現(xiàn)：開放存取期刊和開放存取倉(cāng)儲(chǔ)。開放存取期刊是開放存取出版的主要形式，主要為了應(yīng)對(duì)目前學(xué)術(shù)期刊在出版商的控制之下價(jià)格持續(xù)增長(zhǎng)所帶來(lái)的危機(jī)。開放存取期刊采取“作者付費(fèi)(或機(jī)構(gòu)付費(fèi)出版，讀者免費(fèi)使用”的運(yùn)作模式，使得圖書館和科研院所可以利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)以較低的成本獲得所需的科研信息。開放存取倉(cāng)儲(chǔ)類似于一種數(shù)據(jù)庫(kù)，它為學(xué)術(shù)研究的順利開展提供了便利的搜索條件。各種類型的信息，如學(xué)術(shù)論文、科研研究數(shù)據(jù)以及技術(shù)資料和技術(shù)報(bào)告等都可以存放其中。例如美國(guó)麻省理工學(xué)院(MIT)和惠普公司共同開發(fā)了第一個(gè)基于DSpace系統(tǒng)的機(jī)構(gòu)知識(shí)庫(kù)。此后DSpace系統(tǒng)逐漸向世界其他范圍延伸，如英國(guó)、加拿大等國(guó)都有其合作者。該庫(kù)用以處理本校教師和研究人員每年完成的電子版學(xué)術(shù)研究成果，其中包括期刊論文、技術(shù)報(bào)告、會(huì)議論文以及MIT認(rèn)為重要的其他文件，類型涵蓋文本、音頻、視頻、圖片等多種，不過(guò)它并不收錄MIT學(xué)生的研究資料、機(jī)構(gòu)記錄以及非MIT教師的研究成果等。并且該系統(tǒng)可以對(duì)其中資源進(jìn)行統(tǒng)一的搜集、保存和編目，其軟件是目前為止機(jī)構(gòu)知識(shí)庫(kù)中應(yīng)用范圍最廣的一種。在社會(huì)科學(xué)研究領(lǐng)域，比較著名的開放存取倉(cāng)儲(chǔ)是SSRN(SocialScienceRsearchNetwork)，“它是多種學(xué)科(包括法律)全文論文搜索的一個(gè)開放存取倉(cāng)儲(chǔ)。它于1994年10月建立，到目前為止已有超過(guò)126000條論文摘要和97900篇全文論文。”

盡管如此，開放存取和版權(quán)制度也具有緊密的聯(lián)系。因?yàn)殚_放存取的信息流通模式是建立在版權(quán)制度的基礎(chǔ)之上的，即它尊重現(xiàn)行的版權(quán)政策，而不是直接予以顛覆。它承認(rèn)作者完全享有版權(quán)制度下的各項(xiàng)權(quán)利，同時(shí)利用合同法規(guī)則來(lái)構(gòu)建與版權(quán)制度相對(duì)立的體系。透過(guò)合同法契約自由的精神，版權(quán)人將版權(quán)制度所賦予自己作品的某些權(quán)利以契約方式讓渡給社會(huì)公眾，使社會(huì)公眾存取受版權(quán)保護(hù)的作品的成本降低。這主要是遵循這樣一種法律理念，即在版權(quán)法上作者對(duì)其作品所享有的依然是一種排他性質(zhì)的私權(quán)，因而當(dāng)作者通過(guò)合同法自愿放棄某些權(quán)利的時(shí)候并不表明社會(huì)公眾就可以任意處置其作品。比如許多開放存取期刊選擇CCL(即萊斯格的“知識(shí)共享”計(jì)劃的許可證條款)的“姓名標(biāo)示2.5”(Attribution2.5)進(jìn)行授權(quán)，該條款在保障用戶復(fù)制、分發(fā)、展示及表演作品、創(chuàng)作衍生作品、進(jìn)行商業(yè)利用等權(quán)利的同時(shí)規(guī)定：必須按照作者或許可人所指定的方式，保留其姓名標(biāo)示；而且，為了再使用或傳播本作品，您必須向他人清楚地說(shuō)明本作品所適用的許可條款。

三、開放存取運(yùn)動(dòng)對(duì)版權(quán)制度未來(lái)模式的啟示版權(quán)被稱為復(fù)制技術(shù)之子，因此它是隨著復(fù)制技術(shù)的發(fā)展變化而演變的。

在復(fù)制技術(shù)極為落后的時(shí)代，信息和信息的載體是合二為一的，信息和信息載體的生產(chǎn)與利用是同步進(jìn)行的，控制了信息載體就控制了信息，因此在復(fù)制技術(shù)極為落后的時(shí)代不并需要版權(quán)制度，因?yàn)橐?guī)范物質(zhì)產(chǎn)品流轉(zhuǎn)的圖書館物權(quán)制度就可以發(fā)揮保護(hù)信息生產(chǎn)者的功能。但復(fù)制技術(shù)得到一定發(fā)展之后，信息便與信息的載體發(fā)生了分離，信息和信息載體的生產(chǎn)與利用也分離了。于是，信息的生產(chǎn)就出現(xiàn)了外部性，需要利用版權(quán)制度加以解決。版權(quán)制度是通過(guò)賦予信息生產(chǎn)者對(duì)信息的獨(dú)占權(quán)即版權(quán)來(lái)實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)的。

盡管版權(quán)制度賦予信息生產(chǎn)者對(duì)其生產(chǎn)的信息的獨(dú)占權(quán)，但基于政策考慮，這種獨(dú)占權(quán)不能對(duì)信息流通過(guò)程中的所有利用行為均賦予獨(dú)占的支配權(quán)利，而是應(yīng)以版權(quán)制度“本身產(chǎn)生時(shí)的信息流通狀態(tài)作為前提”的，如果信息流通的狀態(tài)產(chǎn)生了變化，版權(quán)制度的歷史使命決定了版權(quán)制度不得不隨之變化。在當(dāng)前的信息時(shí)代，信息的生態(tài)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化，信息呈爆炸性增長(zhǎng)，信息幾乎不再需要載體。

于是版權(quán)制度便發(fā)生了危機(jī)，不得不進(jìn)行變革以適應(yīng)信息生態(tài)環(huán)境的變化。

篇3

圖書館版權(quán)危機(jī)是指各種原因所造成的在圖書館領(lǐng)域內(nèi)版權(quán)利益關(guān)系失衡而可能給圖書館聲譽(yù)、形象、服務(wù)、管理以及經(jīng)濟(jì)利益帶來(lái)負(fù)面效應(yīng)的非常規(guī)事態(tài)，是當(dāng)代圖書館危機(jī)的主要類型之一，對(duì)和諧圖書館建設(shè)有著重要影響。我國(guó)圖書館版權(quán)危機(jī)呈多發(fā)態(tài)勢(shì)，有的案件甚至被最高人民法院列為全國(guó)100件知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)典型案例。但是，在關(guān)于圖書館危機(jī)管理的研究中，卻鮮有涉及版權(quán)危機(jī)的探討和理論成果，這同實(shí)踐形成了明顯反差。版權(quán)危機(jī)管理是圖書館管理的新型范疇，學(xué)會(huì)預(yù)防和處理版權(quán)危機(jī)對(duì)圖書館領(lǐng)導(dǎo)者及有關(guān)從業(yè)者來(lái)講都是一堂必修課。

1圖書館版權(quán)危機(jī)的類型

1.1入藏侵權(quán)產(chǎn)品發(fā)生的版權(quán)危機(jī)

這種版權(quán)危機(jī)是由于圖書館主動(dòng)或者被動(dòng)地入藏和傳播了存在版權(quán)瑕疵的文獻(xiàn)資料，客觀上為此類文獻(xiàn)資料提供了市場(chǎng)，侵犯了出版者和原權(quán)利人的利益而引起。比如，2002年，香港公共圖書館因被動(dòng)購(gòu)入約500本盜版書后，采取措施消除影響。在“殷志強(qiáng)訴金陵圖書館侵犯版權(quán)糾紛案”中，法院認(rèn)為：“圖書館在采購(gòu)、收藏各種介質(zhì)的圖書、期刊時(shí)所應(yīng)盡的主要注意義務(wù)是購(gòu)買合法出版物?！眻D書館不僅不能主動(dòng)購(gòu)入盜版物，而且要防范盜版物的被動(dòng)入藏。對(duì)入藏的盜版物應(yīng)立即停止使用、封存或者銷毀。

1.2開發(fā)館藏不當(dāng)發(fā)生的版權(quán)危機(jī)

這類版權(quán)危機(jī)的共同特點(diǎn)是圖書館在館藏資源開發(fā)中對(duì)版權(quán)合理使用規(guī)則的違犯。比如，編輯館藏資料引發(fā)的版權(quán)危機(jī)、對(duì)館藏?cái)?shù)字化和傳播引發(fā)的版權(quán)危機(jī)，還可能因?yàn)殚_展對(duì)館藏音像制品、軟件的出租、刻錄引發(fā)版權(quán)危機(jī)。圖書館在館藏資料匯編、翻譯、館際互借、音像制品服務(wù)、信息咨詢、數(shù)據(jù)庫(kù)和計(jì)算機(jī)軟件開發(fā)等工作中應(yīng)嚴(yán)格按照《著作權(quán)法》第二十二條相關(guān)條款、《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》(以下簡(jiǎn)稱《條例》)第六條、第七條等相關(guān)條款和《音像制品管理?xiàng)l例》、《著作權(quán)集體管理?xiàng)l例》等法律法規(guī)辦事。

1.3供應(yīng)商責(zé)任連帶引發(fā)的版權(quán)危機(jī)

這類版權(quán)危機(jī)的共同特點(diǎn)是其起因并非由于圖書館的行為侵權(quán)，而是供應(yīng)商沒(méi)有解決好授權(quán)問(wèn)題。比如，“吳銳等訴超星公司案”、“中國(guó)大百科全書出版社訴超星公司案”、“樊元武訴上海圖書館、清華大學(xué)、清華同方光盤股份有限責(zé)任公司案”、“殷志強(qiáng)訴金陵圖書館侵犯版權(quán)糾紛案”、“何湖葦?shù)仍V浙江省圖書館侵權(quán)糾紛案”、“何海群等訴北京交大、中國(guó)人大案”、“李昌奎訴超星圖書館系列案”等。防范這類危機(jī)的難點(diǎn)是圖書館無(wú)法具體審察供應(yīng)商提供的電子資源本身是否存在侵權(quán)問(wèn)題，但圖書館只要盡到合理注意義務(wù)，在合同中要求供應(yīng)商對(duì)其提供的資源進(jìn)行無(wú)瑕疵擔(dān)保就往往可以免責(zé)。相關(guān)圖書館版權(quán)危機(jī)事件證明了這一點(diǎn)。

1.4信息導(dǎo)航不當(dāng)引發(fā)的版權(quán)危機(jī)

深度鏈接本身并不構(gòu)成侵權(quán)，但卻使得設(shè)鏈者使用了被鏈接網(wǎng)站的內(nèi)容，未經(jīng)授權(quán)地行使了其本不應(yīng)該享有的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，起到了傳播被鏈作品的作用。所以，深度鏈接的設(shè)鏈者往往會(huì)成為被和法律懲處的對(duì)象。比如，2008年8月，重慶市高級(jí)人民法院二審認(rèn)定：重慶市涪陵區(qū)圖書館未盡到注意義務(wù)，以“深度鏈接”方式在未得到作品權(quán)利人許可的情況下，直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)鏈接使用涉案作品，且未向權(quán)利人支付報(bào)酬，侵犯了權(quán)利人的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)和獲得報(bào)酬權(quán)，判決圖書館賠償北京三面向版權(quán)有限公司1萬(wàn)元。這是我國(guó)發(fā)生的第一例因圖書館開展信息導(dǎo)航服務(wù)承擔(dān)法律責(zé)任的案例，表明版權(quán)危機(jī)正在涉及新的技術(shù)領(lǐng)域。

1.5讀者違規(guī)行為引發(fā)的版權(quán)危機(jī)

讀者的故意侵權(quán)，或者無(wú)知侵權(quán)都可能引發(fā)圖書館版權(quán)危機(jī)。比如，2004年4月，某高校學(xué)生在檢索SPIE時(shí)連續(xù)短時(shí)間內(nèi)超量下載全文，致使該校IP被數(shù)據(jù)庫(kù)供應(yīng)商關(guān)閉。2007年暑假開始后，某高校相繼收到國(guó)外CA網(wǎng)絡(luò)版、ACS和SDOS供應(yīng)商的郵件，告知該校IP中有連續(xù)下載同一刊物的整期(冊(cè))文獻(xiàn)的現(xiàn)象，屬于惡意下載，被停止使用三大數(shù)據(jù)庫(kù)。某高校學(xué)生通過(guò)圖書館的服務(wù)器批量下載了西文電子過(guò)刊全文庫(kù)——JSTOR中的數(shù)千篇文獻(xiàn)，導(dǎo)致JS-TOR立刻封鎖了該服務(wù)器的訪問(wèn)權(quán)限。JSTOR還委托律師向該校圖書館提出法律質(zhì)詢，損害了學(xué)校聲譽(yù)，并帶來(lái)2萬(wàn)余元龐大國(guó)際通訊費(fèi)的損失。讀者的違規(guī)行為還有使用軟件工具下載、冒用他人賬號(hào)下載電子資源等。

1.6幫助侵權(quán)可能導(dǎo)致的版權(quán)危機(jī)

我國(guó)法律沒(méi)有“幫助侵權(quán)”的特定表述，但是這一概念在我國(guó)民法制度中得到認(rèn)可。按照《最高人民法院關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》第四條的規(guī)定，幫助他人實(shí)施侵權(quán)的人將承擔(dān)共同侵權(quán)責(zé)任。比如，許多圖書館都對(duì)超星公司的互聯(lián)網(wǎng)版稅解決方案——讀書卡表示接受。表面上看，這屬于法定許可行為，即不經(jīng)權(quán)利人許可使用其作品，卻向其支付報(bào)酬。但在我國(guó)版權(quán)制度中，圖書館并非“法定許可”的權(quán)利主體，把有版權(quán)意義的館藏?cái)?shù)字化并放到網(wǎng)上供閱覽和下載是在法律的邊緣上行走，容易導(dǎo)致法律糾紛。在這種服務(wù)模式中，圖書館有幫助供應(yīng)商侵權(quán)之嫌。對(duì)于上述超星公司與圖書館的合作方式，圖書館如果“明知”侵權(quán)而為之，則在可能的訴訟中會(huì)被法院認(rèn)定是主觀故意，而承擔(dān)法律責(zé)任。

1.7精神權(quán)利糾紛所導(dǎo)致的版權(quán)危機(jī)

精神權(quán)利糾紛導(dǎo)致的版權(quán)危機(jī)可以由于圖書館未獲授權(quán)而行使發(fā)表權(quán)，或者在館藏資料開發(fā)中漏掉、誤寫權(quán)利人姓名，或者在三次文獻(xiàn)編輯撰寫中未經(jīng)授權(quán)地對(duì)享有版權(quán)的館藏資料的修改，或者對(duì)其中心思想的擅自篡改而引起。比如，在崔世勛、周誠(chéng)望分別訴遼寧省圖書館、黑龍江省圖書館、吉林省圖書館侵犯版權(quán)糾紛案中，三家省級(jí)公共圖書館均因在編輯出版《東北地區(qū)古籍線裝書聯(lián)合目錄》一書的過(guò)程中侵犯權(quán)利人的署名權(quán)而敗訴。圖書館在開發(fā)館藏中，要按照《著作權(quán)法》第十條(一)至(五)、第二十二條相關(guān)規(guī)定和《條例》第十條(二)的規(guī)定保護(hù)權(quán)利人的精神權(quán)利。另外，圖書館如果是委托他人創(chuàng)作作品，或者是同他人合作創(chuàng)作作品，精神權(quán)利的享有和行使要依合同約定。

2圖書館版權(quán)危機(jī)的防范

2.1思想防范

“自律”可以“讓圖書館變得好一點(diǎn)”。防范危機(jī)的前提是通過(guò)多種渠道與形式來(lái)提高圖書館員和讀者的版權(quán)意識(shí)和保護(hù)版權(quán)的能力，即提高自律性。比如，從2005年開始，嶺南大學(xué)每年都在新生中宣傳版權(quán)知識(shí)，列舉侵權(quán)行為，請(qǐng)各位學(xué)生關(guān)注。實(shí)踐證明，在圖書館員和讀者中開展版權(quán)教育，能有效避免侵權(quán)事件及版權(quán)危機(jī)的發(fā)生。在提高圖書館員和讀者保護(hù)版權(quán)意識(shí)的同時(shí)，要強(qiáng)化版權(quán)危機(jī)意識(shí)的教育與正確、完整危機(jī)觀的培養(yǎng)。危機(jī)教育要注重對(duì)象的普遍性、內(nèi)容的針對(duì)性與過(guò)程的長(zhǎng)期性，要通過(guò)專家演示、情景模擬訓(xùn)練、以案說(shuō)法等方式增強(qiáng)圖書館員對(duì)版權(quán)危機(jī)的心理準(zhǔn)備和知識(shí)儲(chǔ)備，提高處置危機(jī)的能力。2.2組織防范

研究表明，圖書館危機(jī)管理小組(LCMT)有著獨(dú)特而重要的作用。在版權(quán)保護(hù)日漸趨強(qiáng)的法律環(huán)境中，我國(guó)圖書館應(yīng)建立以館長(zhǎng)負(fù)責(zé)制為中樞的危機(jī)管理常設(shè)小組，或者將其職能包含在圖書館整體的危機(jī)管理組織之中，但是應(yīng)有專門人員來(lái)負(fù)責(zé)此項(xiàng)工作。比如，美國(guó)密歇根州立大學(xué)(MichiganStateUniversity)圖書館就設(shè)有版權(quán)圖書館員崗位。館長(zhǎng)(副館長(zhǎng))是“首席危機(jī)官”，在版權(quán)危機(jī)管理中擔(dān)負(fù)著不可推卸的責(zé)任。版權(quán)危機(jī)管理涉及到不同的專業(yè)領(lǐng)域，因此圖書館還應(yīng)聘請(qǐng)法律、技術(shù)、公關(guān)、管理等方面的專家建立危機(jī)管理顧問(wèn)組織，為危機(jī)管理提供咨詢決策服務(wù)。危機(jī)管理組織不能只是一種裝飾，或者只在危機(jī)到來(lái)時(shí)才啟用，而應(yīng)采取措施使其運(yùn)作常態(tài)化、規(guī)范化。

2.3制度防范

我們不能把版權(quán)危機(jī)的責(zé)任完全歸罪于法律的不合理，更不能完全歸罪于權(quán)利人的“私欲”，而應(yīng)該首先“檢討”我們自己的行為是否合理與合法。行為要受到制度的調(diào)整，制度的缺失與不完善是版權(quán)危機(jī)的重要隱患。防范版權(quán)危機(jī)必須在制度層面貫徹危機(jī)管理的思想。圖書館需要逐步建立健全的版權(quán)危機(jī)預(yù)防制度包括：《圖書館版權(quán)政策》、《圖書館藏版權(quán)瑕疵防范與鑒別制度》、《圖書館使用版權(quán)授權(quán)協(xié)議簽訂制度》、《讀者利用館藏資源版權(quán)保護(hù)警示制度》、《圖書館收費(fèi)服務(wù)成本核算制度》、《圖書館藏版權(quán)狀態(tài)評(píng)價(jià)制度》、《圖書館版權(quán)危機(jī)責(zé)任認(rèn)定制度》等。

2.4機(jī)制防范

要使版權(quán)危機(jī)管理收到理想的結(jié)果，必須建立若干科學(xué)正確的、高效率的應(yīng)對(duì)機(jī)制：①計(jì)劃?rùn)C(jī)制。版權(quán)危機(jī)管理建立在完備的應(yīng)對(duì)計(jì)劃(應(yīng)急預(yù)案)之上，目的是對(duì)可能發(fā)生或者已經(jīng)發(fā)生的危機(jī)事件進(jìn)行預(yù)測(cè)、監(jiān)督、控制和協(xié)調(diào)。在國(guó)際圖書館界，危機(jī)預(yù)案越來(lái)越受到重視，牛津大學(xué)圖書館、澳大利亞國(guó)家圖書館、哈佛大學(xué)圖書館的預(yù)案都有其特色。②預(yù)警機(jī)制。準(zhǔn)確預(yù)見，是危機(jī)管理的第一步。基于經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，應(yīng)建立圖書館危機(jī)預(yù)警系統(tǒng)，對(duì)版權(quán)危機(jī)可能發(fā)生的原因、方式等進(jìn)行分析，開展超前管理，降低危機(jī)發(fā)生的突然性和意外性。③合作機(jī)制。各個(gè)圖書館本身缺乏應(yīng)對(duì)版權(quán)危機(jī)的所有類型的必要資源(人才、技術(shù)、信息等)，有必要在合作基礎(chǔ)上以資源共享來(lái)解決這方面的問(wèn)題。④技術(shù)機(jī)制。技術(shù)不僅能保護(hù)版權(quán)，而且受到版權(quán)法保護(hù)，圖書館要在技術(shù)上盡到保護(hù)版權(quán)的義務(wù)，這也是法律規(guī)定的重要免責(zé)條件之一。

3圖書館版權(quán)危機(jī)的消解

3.1正面應(yīng)對(duì)，快速反應(yīng)

危機(jī)爆發(fā)的突發(fā)性和極強(qiáng)的擴(kuò)散性決定了危機(jī)應(yīng)對(duì)必須要迅速、果斷。因?yàn)?，危機(jī)的破壞性往往隨著時(shí)間的推移而呈非線性爆炸式增長(zhǎng)。通常認(rèn)為，“24小時(shí)”是危機(jī)反應(yīng)速度極限，處理危機(jī)要遵循“24小時(shí)”法則。危機(jī)發(fā)生后，圖書館不能抱著僥幸的心理，任由事態(tài)發(fā)展，或者慣性思維，拖泥帶水，慢條斯理，力求四平八穩(wěn)。危機(jī)管理小組應(yīng)在最短的時(shí)間內(nèi)介入危機(jī)，控制事態(tài)，降低損失。在“杜修賢訴中國(guó)國(guó)家圖書館侵犯版權(quán)糾紛案”中，國(guó)家圖書館采取先入為主的策略，迅即行動(dòng)，同當(dāng)事人積極溝通，并表明希望和平解決問(wèn)題的態(tài)度，最終使危機(jī)得到化解。

3.2以誠(chéng)相待，談判磋商

在“李昌奎訴青島理工大學(xué)侵犯版權(quán)案”中，作為唯一被告的青島理工大學(xué)圖書館采取了真誠(chéng)相待的態(tài)度，并努力斡旋，促成李昌奎與超星公司談判達(dá)成和解協(xié)議，使李昌奎撤訴。以誠(chéng)相待是處理危機(jī)的一項(xiàng)重要原則。版權(quán)危機(jī)發(fā)生后，圖書館要拿出解決問(wèn)題的誠(chéng)意，站在對(duì)方立場(chǎng)上思考問(wèn)題，無(wú)論危機(jī)的原因如何，責(zé)任歸于何方，都要對(duì)當(dāng)事人的遭遇表示同情與安慰。另外，對(duì)版權(quán)危機(jī)的處理不僅要著眼于解決直接的利益問(wèn)題，而且要根據(jù)當(dāng)事人的心理特點(diǎn)采用恰當(dāng)?shù)那楦新?lián)絡(luò)策略，解決其深層次的心理和情感問(wèn)題，這有助于危機(jī)的解決。

3.3媒體友好，引導(dǎo)輿論

“蘇圖事件”的實(shí)質(zhì)是圍繞我國(guó)版權(quán)制度中復(fù)制權(quán)限的合理使用規(guī)定與文物保護(hù)條例中相關(guān)規(guī)定的不一致產(chǎn)生的爭(zhēng)執(zhí)，特別是善本文獻(xiàn)版權(quán)歸屬與讀者的復(fù)制權(quán)利問(wèn)題。在該事件中，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體把圖書館推上了輿論的風(fēng)口浪尖。在危機(jī)中采取媒體友好策略，可以化解媒體對(duì)危機(jī)事件的過(guò)分關(guān)注，逐漸將媒體視線引向其他方面，使負(fù)面報(bào)道慢慢平息，或者是創(chuàng)造新的關(guān)注焦點(diǎn)使媒體輿論轉(zhuǎn)向，還可以對(duì)抗噪聲、闡釋緣由、化利為害。危機(jī)管理中，圖書館不能采取“鴕鳥政策”，刻意回避媒體，而要準(zhǔn)備充分的資料應(yīng)對(duì)媒體訪問(wèn)，要避免向媒體挑戰(zhàn)，要統(tǒng)一信息口徑。在日常工作中，圖書館要同媒體建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，不斷加深友誼。

3.4把守底線.合理抗辯

在“樊元武訴上海圖書館、清華大學(xué)、清華同方光盤股份有限責(zé)任公司案”、“殷志強(qiáng)訴金陵圖書館侵犯版權(quán)糾紛案”中，圖書館都作了合理抗辯，并得到了法院的充分支持。合理抗辯是解決圖書館數(shù)字版權(quán)問(wèn)題的重要途徑。在處理版權(quán)危機(jī)中，圖書館要堅(jiān)持“核心立場(chǎng)”法則與“最高利益”法則，對(duì)涉及圖書館和廣大讀者利益的原則問(wèn)題毫不動(dòng)搖，積極抗辯，爭(zhēng)取最大權(quán)益。

3.5尋求干預(yù)，權(quán)威支持

在處理危機(jī)的進(jìn)程中，圖書館要注重尋求第三方干預(yù)(thirdpartyintervention)。“第三方”往往是圖書館的上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)部門、圖書館學(xué)術(shù)團(tuán)體以及有關(guān)方面的專家。第三方對(duì)版權(quán)危機(jī)干預(yù)的目的在于起到催化、協(xié)調(diào)和認(rèn)同等作用。就我國(guó)圖書館的現(xiàn)狀來(lái)講，在第三方的角色中，中國(guó)圖書館學(xué)會(huì)下屬的“圖書館法律與知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究專業(yè)委員會(huì)”應(yīng)該積極介入圖書館的版權(quán)危機(jī)管理，發(fā)揮其權(quán)威性。

3.6尊重事實(shí)，承擔(dān)責(zé)任

篇4

1　引言

近年來(lái),隨著開放存取運(yùn)動(dòng)的發(fā)展,世界各國(guó)紛紛出臺(tái)了開放存取政策。合理的開放存取政策能提高公眾對(duì)開放存取運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí),鼓勵(lì)公眾參與開放存取運(yùn)動(dòng),減少開放存取運(yùn)動(dòng)所面對(duì)的阻力,推動(dòng)學(xué)術(shù)信息資源的開放存取。美國(guó)是開放存取運(yùn)動(dòng)的發(fā)源地,有著豐富的政策實(shí)踐,對(duì)推動(dòng)我國(guó)的開放存取運(yùn)動(dòng)具有重要的借鑒意義。

2　美國(guó)開放存取運(yùn)動(dòng)政策博弈的參與者

開放存取運(yùn)動(dòng)不是由科研機(jī)構(gòu)或者少數(shù)部門來(lái)推動(dòng)的,它受到社會(huì)各方的廣泛影響,每一個(gè)參與者都有自己的利益和政策內(nèi)容上的要求,并在法律、習(xí)慣與傳統(tǒng)等框架或規(guī)則范圍內(nèi)進(jìn)行激烈的競(jìng)爭(zhēng),反映在政策上就表現(xiàn)為復(fù)雜多變的政策博弈。

2.1　美國(guó)聯(lián)邦政府及其科研資助部門

美國(guó)聯(lián)邦政府每年用于基礎(chǔ)和應(yīng)用研究的資金高達(dá)數(shù)百億美元,這些資金主要集中在美國(guó)的十一個(gè)科研部門(NIH美國(guó)國(guó)家衛(wèi)生研究院、NSF美國(guó)國(guó)家自然科學(xué)基金會(huì)等),然后由這些部門來(lái)進(jìn)行管理。因此,美國(guó)的科研資助機(jī)構(gòu)絕大多數(shù)具有官方背景,它們是開放存取政策最重要的實(shí)施者,代表著美國(guó)政府的利益。其中NIH是全世界最大的綜合類科研資助機(jī)構(gòu),今年財(cái)政預(yù)算為312億美元,其資助的各類研究所產(chǎn)生的論文每年達(dá)80000余篇。

2.2　研究機(jī)構(gòu)和研究人員

對(duì)于研究機(jī)構(gòu)和研究人員來(lái)說(shuō),開放存取意味著他們可以得到以前接觸不到的文獻(xiàn),所發(fā)表的文獻(xiàn)可以有更多的引用和更多的認(rèn)可,所以他們往往支持開放存取運(yùn)動(dòng)。但這并不意味著研究機(jī)構(gòu)和研究人員對(duì)開放存取政策沒(méi)有自身的利益訴求,著作權(quán)、開放存取政策的時(shí)滯期等仍然是影響他們對(duì)開放存取政策的態(tài)度的重要因素。

2.3　出版商

開放存取運(yùn)動(dòng)的起源是因?yàn)槌霭嫔倘找鎵艛嗥诳袌?chǎng),大幅度地提高期刊價(jià)格,從而導(dǎo)致了所謂的“學(xué)術(shù)交流危機(jī)”。出版商是傳統(tǒng)出版模式最大的受益者,開放存取運(yùn)動(dòng)無(wú)疑觸動(dòng)了他們贏利模式的根基,可以認(rèn)為出版商對(duì)開放存取運(yùn)動(dòng)有著直接利益沖突,構(gòu)成了美國(guó)開放存取政策博弈中的主要矛盾。

2.4　支持團(tuán)體、專業(yè)組織和社會(huì)公眾

支持團(tuán)體和專業(yè)組織是推動(dòng)開放存取運(yùn)動(dòng)的重要力量,如美國(guó)民間自由聯(lián)盟、納稅者獲取聯(lián)盟(ATA)、美國(guó)學(xué)術(shù)團(tuán)體理事會(huì)、學(xué)術(shù)出版與學(xué)術(shù)資源聯(lián)盟、美國(guó)圖書館協(xié)會(huì)等,他們的意見在國(guó)會(huì)對(duì)開放存取政策的討論上起到了重要作用。此外,這些專業(yè)組織還建立了許多開放存取期刊或機(jī)構(gòu)庫(kù)(例如SPARC),成為政府開放存取體系的有力補(bǔ)充。

3　美國(guó)開放存取運(yùn)動(dòng)政策博弈的具體內(nèi)容

3.1　政策必要性

在開放存取運(yùn)動(dòng)萌芽的時(shí)期,開放存取本身就遭遇了出版商甚至社會(huì)公眾許多的質(zhì)疑。有人認(rèn)為研究人員對(duì)所需學(xué)術(shù)資源的訪問(wèn)不成問(wèn)題,無(wú)需開放存取;有人則認(rèn)為社會(huì)公眾可以通過(guò)館際互借從圖書館獲取所需要的文獻(xiàn),開放存取沒(méi)有意義;還有觀點(diǎn)認(rèn)為對(duì)社會(huì)公眾免費(fèi)開放經(jīng)同行評(píng)議的專業(yè)文獻(xiàn)會(huì)因理解問(wèn)題使他們更困惑。這些觀點(diǎn)并不能說(shuō)沒(méi)有一點(diǎn)道理,但以偏概全、管豹窺斑的思維模式無(wú)疑是存在的。

3.2　實(shí)施范圍

公共資金資助的研究成果應(yīng)實(shí)現(xiàn)開放存取在國(guó)際社會(huì)已成為一種共識(shí),早在2004年就有30多個(gè)國(guó)家簽署了OECD公共資助研究數(shù)據(jù)開放存取宣言。從美國(guó)的政策實(shí)踐來(lái)看,其開放存取政策集中在受公共資金資助的研究機(jī)構(gòu)上,重點(diǎn)是規(guī)范NIH、NSF等大型科研資助機(jī)構(gòu)的開放存取行為。從政策的發(fā)展來(lái)看,涉及的機(jī)構(gòu)范圍是逐漸擴(kuò)大的,從不涉及具體機(jī)構(gòu)到NIH,從NIH到美國(guó)衛(wèi)生部所有機(jī)構(gòu),而目前最新的FRPAA法案更是把政策適用對(duì)象擴(kuò)大到所有由政府資助并每年為非本機(jī)構(gòu)科研投資1億美元以上的機(jī)構(gòu)。

3.3　執(zhí)行形式

開放存取政策的執(zhí)行形式包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容:①開放存取政策的執(zhí)行是強(qiáng)制性的還是自愿性的。②研究成果是提交給受資助機(jī)構(gòu),還是自行在出版商的網(wǎng)站上開放;是存儲(chǔ)到機(jī)構(gòu)知識(shí)庫(kù)中,還是在開放存取期刊發(fā)表。③對(duì)論文的質(zhì)量要求。美國(guó)大多數(shù)法案是把經(jīng)過(guò)同行評(píng)議的期刊論文和會(huì)議論文實(shí)施開放存取。

3.4　時(shí)間要求

開放存取政策的時(shí)間要求,也稱開放存取政策的時(shí)滯期,是指從論文在正式刊物公開發(fā)表到實(shí)施開放存取的時(shí)間限制。開放存取政策的時(shí)間要求對(duì)學(xué)術(shù)期刊發(fā)行影響巨大,是開放存取政策的焦點(diǎn)之一,目前主要受兩個(gè)方面的影響。一個(gè)是文獻(xiàn)的半衰期。對(duì)于文獻(xiàn)半衰期較長(zhǎng)的專業(yè)的學(xué)者來(lái)說(shuō),即使是12個(gè)月的時(shí)滯期仍然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。美國(guó)人類學(xué)協(xié)會(huì)執(zhí)行主任威廉?戴維斯指出,在社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域中,強(qiáng)制性公布“將導(dǎo)致期刊的死亡……”。此外,對(duì)于社會(huì)公眾而言,較長(zhǎng)的延滯期會(huì)對(duì)他們的利益造成損害,尤其是醫(yī)學(xué)等與社會(huì)公眾利益緊密相關(guān)的學(xué)科領(lǐng)域。

4　美國(guó)開放存取運(yùn)動(dòng)的政策博弈

縱觀美國(guó)近幾年來(lái)的開放存取運(yùn)動(dòng)的政策博弈,是在反復(fù)和妥協(xié)中前進(jìn)的,而其博弈結(jié)果最直接的表現(xiàn)就是美國(guó)開放存取的各種法案。

4.1　美國(guó)的開放存取法案

2003年以來(lái)美國(guó)支持開改存取的法案如表1所示:

在以上法案中,目前唯有NIH法案成為現(xiàn)實(shí)法律,打破了出版商和相關(guān)利益方的封鎖,使美國(guó)的開放存取運(yùn)動(dòng)取得了法律依據(jù)。但NIH法案也做出了許多讓步:在版權(quán)方面,NIH強(qiáng)調(diào)與美國(guó)版權(quán)法的一致性和對(duì)版權(quán)的合理使用,而不是去修改它;時(shí)滯期從6個(gè)月調(diào)整到12個(gè)月;強(qiáng)制性由最初的“要求”變成“請(qǐng)求并強(qiáng)烈鼓勵(lì)”再變成“強(qiáng)制要求”。

4.2　博弈參與者在政策博弈中的策略與行為

4.2.1　美國(guó)聯(lián)邦政府及其科研資助部門　美國(guó)聯(lián)邦政府及其科研資助部門博弈策略的核心是不斷提高相關(guān)科研成果開放存取的水平,使其科研資助基金產(chǎn)生的科研成果能夠得到更有效的利用。在Sabo法案、NIH法案等法案的制定過(guò)程中,可以清晰地看出,隨著時(shí)間的推移,各個(gè)法案的內(nèi)容所涉及的范圍不斷擴(kuò)大,在執(zhí)行方式上也日益嚴(yán)格,整個(gè)開放存取政策的體系也在博弈中逐步完善,并帶來(lái)更好的政策實(shí)施效果。具體來(lái)說(shuō),美國(guó)聯(lián)邦政府及其科研資助部門的政策利益可以用下面這個(gè)公式進(jìn)行表述,這也是他們所努力的方向。美國(guó)聯(lián)邦政府及其科研資助部門的政策利益V1=政策實(shí)施效果R=開放存取文獻(xiàn)利用情況U*(實(shí)施范圍S*參與人數(shù)N*論文質(zhì)量Q)/時(shí)滯期T。

4.2.2　出版商　作為開放存取運(yùn)動(dòng)的直接利益受損方,出版商對(duì)美國(guó)的開放存取政策一直持強(qiáng)烈抵制的

態(tài)度,認(rèn)為這將削弱版權(quán),并對(duì)同行評(píng)議系統(tǒng)造成不良影響,使出版商的投資得不到應(yīng)有的回報(bào)。因此,出版商的博弈策略主旨是阻礙開放存取運(yùn)動(dòng)的發(fā)展,大體來(lái)說(shuō),又分為以下兩種:①以美國(guó)版權(quán)法等現(xiàn)行法律為手段,對(duì)獲取版權(quán)資料加以限制,否定開放存取政策的合理性,并企圖以立法的形式全面否定開放存取政策,例如Conyers法案(研究中的公平版權(quán)法案)。該法案將修訂美國(guó)的版權(quán)法,顛覆NIH公共獲取政策,并規(guī)定其他美國(guó)機(jī)構(gòu)制定采取類似政策是違法的。美國(guó)出版商協(xié)會(huì)和美國(guó)版權(quán)聯(lián)盟對(duì)此表示支持。②積極投身開放存取運(yùn)動(dòng),參與開放存取標(biāo)準(zhǔn)和協(xié)議的制定,限制開放存取政策的范圍和力度,以此來(lái)最大程度的維護(hù)自身利益。在NIH法案的討論中,美國(guó)出版商協(xié)會(huì)宣稱:①出版商和NIH之間應(yīng)建立正式和持續(xù)的協(xié)商機(jī)制;②NIH必須制定出具體的措施以保證NIH公共獲取政策的日常執(zhí)行能尊重版權(quán)的基本原則,并保證出版商的投入能獲得相應(yīng)的回報(bào);③NIH必須采取一些措施,以確保政策能夠符合并堅(jiān)持其既定目標(biāo)。

如果設(shè)出版商的政策利益V2,那么V2∝1/R。即是說(shuō),不管出版商采取哪種策略,總體而言,開放存取政策的實(shí)施效果越好,那么出版商所得的政策利益就必然越小。但是通過(guò)政策博弈,從美國(guó)聯(lián)邦政府獲得一定形式的補(bǔ)償,在某種程度上達(dá)成共識(shí)。

4.2.3　研究機(jī)構(gòu)和研究人員　研究機(jī)構(gòu)和研究人員在自身利益得到保障的前提下,對(duì)美國(guó)的開放存取政策,總體上是持支持態(tài)度的。但出于保護(hù)自身利益的需要,研究機(jī)構(gòu)和研究人員的博弈策略有兩類:①在滿足自身利益的前提下,支持開放存取政策;②自身利益沒(méi)有得到保障,反對(duì)開放存取政策。例如Sabo法案對(duì)作者的精神權(quán)利沒(méi)有保護(hù),所以遭到了研究機(jī)構(gòu)和研究人員的反對(duì)。而對(duì)于NIH法案、CURES法案和FRPAA法案,研究機(jī)構(gòu)和研究人員都表示了強(qiáng)烈的支持。對(duì)于目前尚在討論中的FRPAA法案,41位諾貝爾獎(jiǎng)獲得者聯(lián)名表示強(qiáng)烈支持,美國(guó)27家主要的私人和公共研究機(jī)構(gòu)也在公開信中宣布支持,截止2010年5月21日,已經(jīng)有116個(gè)機(jī)構(gòu)宣布支持FRPAA法案。

研究機(jī)構(gòu)和研究人員的政策利益可以表述為:研究機(jī)構(gòu)和研究人員的政策利益V3=因開放存取政策帶來(lái)的得益V31-實(shí)施開放存取所需成本C+因開放存取政策而帶來(lái)的權(quán)利變化E。

在歷次的開放存取法案的討論中,在面對(duì)出版商對(duì)開放存取政策的非難時(shí),都對(duì)開放存取政策給予了大力支持。例如Conyers法案提出后,著名學(xué)者Peter Suber稱該議案的前提和兩家出版集團(tuán)的理由是“虛假和多疑的”,此外,33位美國(guó)諾貝爾科學(xué)獎(jiǎng)獲得者則在公開信中反對(duì)Conyers法案。但是從NIH法案的實(shí)施效果來(lái)看,研究機(jī)構(gòu)和研究人員主動(dòng)實(shí)施開放存取的積極性并不高,自NIH法案正式實(shí)施至當(dāng)年12月31日,收到的文章數(shù)量?jī)H占應(yīng)提交文章總數(shù)的3.8%。因此,2007年的NIH法案明確地強(qiáng)制要求作者提交文章。自此NIH法案的實(shí)施效果才得以大幅度改善。截止今年6月23日,收錄文章已經(jīng)達(dá)到200萬(wàn)份。

4.2.4　支持團(tuán)體、專業(yè)組織和社會(huì)公眾　開放存取政策增強(qiáng)了公眾獲取已存檔論文的能力,從而提高人們的生活水平和福利水平,所以支持團(tuán)體、專業(yè)組織和社會(huì)公眾的利益與美國(guó)聯(lián)邦政府及其科研資助部門的政策利益在很大程度上具有一致性,不過(guò)他們更重視對(duì)開放存取的參與和成效。

其利益具體來(lái)說(shuō)可以表述如下:支持團(tuán)體、專業(yè)組織和社會(huì)公眾的政策利益V4=(實(shí)施范圍S*參與人數(shù)N*論文質(zhì)量Q)*對(duì)開放存取的參與度E。

在美國(guó)開放存取政策的制定過(guò)程中,受社會(huì)輿論的影響很大。在相關(guān)法案進(jìn)入國(guó)會(huì)投票之前,往往會(huì)大肆宣傳,以爭(zhēng)取公眾的支持。因此,支持團(tuán)體、專業(yè)組織和社會(huì)公眾在美國(guó)開放存取政策的制定中,是一個(gè)活躍的因素。值得一提的是納稅人獲取聯(lián)盟(ATA),ATA不僅負(fù)責(zé)執(zhí)行和監(jiān)督NIH的公共獲取政策,而且在NIH法案和FRPAA法案的推行中,不遺余力地加以支持,是美國(guó)開放存取政策發(fā)展的重要保障之一。但不可否認(rèn)的是,即使在美國(guó),開放存取運(yùn)動(dòng)的影響仍然是不夠的,社會(huì)公眾對(duì)開放存取的認(rèn)識(shí)不足,對(duì)開放存取運(yùn)動(dòng)的參與還不夠深入。

5　結(jié)論與建議

通過(guò)以上研究,可以得出以下結(jié)論:①美國(guó)的開放存取運(yùn)動(dòng)仍然處于發(fā)展階段,政策博弈仍未達(dá)到均衡狀態(tài),可以預(yù)見,在不久的將來(lái),美國(guó)開放存取運(yùn)動(dòng)的政策博弈將會(huì)更加激烈;②只要對(duì)研究機(jī)構(gòu)和研究人員的合法權(quán)利做出相應(yīng)的保護(hù),他們一般會(huì)支持開放存取政策;社會(huì)公眾和專業(yè)團(tuán)體組織對(duì)開放存取運(yùn)動(dòng)大體上也是持支持態(tài)度;③積極宣傳,爭(zhēng)取社會(huì)公眾、專業(yè)團(tuán)體和研究機(jī)構(gòu)、研究人員的支持是一項(xiàng)法案能否成功的重要因素;④出版商與開放存取政策有著最為激烈的利益沖突,可以說(shuō)是不遺余力的阻礙開放存取運(yùn)動(dòng)的發(fā)展,甚至徹底否定開放存取政策的合理性,但對(duì)于出版商,也不能采取簡(jiǎn)單對(duì)抗的方式來(lái)制定政策。具體到我國(guó)來(lái)看,我國(guó)出版商與美國(guó)的同行們大不相同,行業(yè)壟斷并不明顯,與開放存取運(yùn)動(dòng)之間的矛盾也不像美國(guó)那么尖銳。我國(guó)在開放存取政策的制定中,應(yīng)當(dāng)對(duì)出版商的利益給予充分考慮,引導(dǎo)出版商向開放存取運(yùn)動(dòng)靠攏,使開放存取運(yùn)動(dòng)能夠和諧發(fā)展。

從美國(guó)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,我國(guó)開放存取的發(fā)展應(yīng)當(dāng)注重以下幾點(diǎn):

5.1　政策制定循序漸進(jìn)

美國(guó)的開放存取政策經(jīng)歷了多年的斗爭(zhēng),在曲折中艱難前進(jìn),涵蓋面越來(lái)越廣,政策設(shè)定越來(lái)越合情合理。我國(guó)的開放存取政策的制定也應(yīng)該分階段進(jìn)行,在實(shí)踐的基礎(chǔ)上逐步完善,而不是強(qiáng)制性的一步到位。

5.2　加強(qiáng)宣傳,培養(yǎng)開放存取文化

即便是在美國(guó),開放存取運(yùn)動(dòng)的影響也是有限的。我國(guó)大多數(shù)人并不了解開放存取運(yùn)動(dòng),更談不上支持,而開放存取運(yùn)動(dòng)的發(fā)展,其社會(huì)環(huán)境是至關(guān)重要的。只有社會(huì)公眾認(rèn)可了開放存取,消除抵抗情緒,才能從根本上推動(dòng)開放存取運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

5.3　制定完善的開放存取政策

從美國(guó)的政策實(shí)踐來(lái)看,一項(xiàng)完善的開放存取政策至少應(yīng)包括:①保護(hù)研究人員的合法權(quán)利不受侵害,例如幫助作者支付某些期刊收取的“開放獲取”的額外費(fèi)用、作者在開放存取期刊上發(fā)表文章計(jì)人科研成果等;②開放存取政策的適用范圍;③合理地劃分公開與保密的界限,使信息開放存取政策與保密制度和法律協(xié)調(diào)一致;④開放存取的文獻(xiàn)質(zhì)量要求、時(shí)間要求和執(zhí)行形式。時(shí)間要求上要注意學(xué)科差異,不能一刀切,而應(yīng)根據(jù)學(xué)科特點(diǎn)設(shè)置相應(yīng)的存取期限;⑤處理好與現(xiàn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、專利法等法律的關(guān)系;⑥開放存取政策各方利益的平衡。

5.4　建立開放存取體系

一個(gè)完善的開放存取體系應(yīng)當(dāng)包括:國(guó)家和地方兩級(jí)的開放存取機(jī)構(gòu)知識(shí)庫(kù)、開放存取期刊體系。按照我國(guó)的科研體系,首先進(jìn)行自然科學(xué)基金和社會(huì)科學(xué)基金機(jī)構(gòu)知識(shí)庫(kù)的建設(shè),此外還應(yīng)要求大學(xué)、科研機(jī)構(gòu)、研究所、公共圖書館獨(dú)自或合作建立機(jī)構(gòu)知識(shí)庫(kù),

篇5

作品精神權(quán)利是與著作人身權(quán)等值的一個(gè)概念，根據(jù)《伯爾尼公約》羅馬文本的規(guī)定，其包括作者身份權(quán)，保護(hù)作品完整權(quán)和修改權(quán)這兩項(xiàng)最基本的著作權(quán)權(quán)利內(nèi)容。因此，我們?nèi)粢接懽髌肪駲?quán)利的起源，則必然要從著作權(quán)的起源說(shuō)起。

有關(guān)著作權(quán)的起源可追溯到柏拉圖和亞里士多德時(shí)代。以他們?yōu)榇淼囊恍W(xué)者認(rèn)為，包括作者在內(nèi)的一切藝術(shù)創(chuàng)作不過(guò)是對(duì)自然界的鸚鵡學(xué)舌一般地機(jī)械模仿。[1]在他們看來(lái)“獨(dú)特的藝術(shù)表達(dá)方式通常亦并非由其所首創(chuàng)，他的一切工作、勞動(dòng)只是被動(dòng)地、消極地遵循著客戶或者委托人的指示與要求?！盵2]直到后來(lái)，一批杰出的藝術(shù)家（如達(dá)芬奇，米開朗琪羅等）開始嘗試將科學(xué)知識(shí)運(yùn)用于勞動(dòng)中，以使其藝術(shù)創(chuàng)作更加逼真。到18世紀(jì)中后期，隨著文學(xué)、藝術(shù)領(lǐng)域中的浪漫主義的興起以及笛福等新生派作家又在其作品中注入“首創(chuàng)性、靈感及想象力”等新的內(nèi)涵，作家（author）與創(chuàng)作者（creator）逐漸成了同義語(yǔ)，其工作也被肯定為是一種創(chuàng)作活動(dòng)。人類社會(huì)出現(xiàn)了傾向?qū)ψ髡咦陨黻P(guān)注的學(xué)術(shù)思潮，此外，由于印刷術(shù)的產(chǎn)生使對(duì)作品的修改和歪曲成為可能。至此，促使著作權(quán)產(chǎn)生的條件已經(jīng)具備。繼1710年英國(guó)《安娜法》之后，許多國(guó)家紛紛制定著作權(quán)法對(duì)作者的法律地位予以確認(rèn)，對(duì)其創(chuàng)造性的勞動(dòng)進(jìn)行法律上的保護(hù)。

然而，值得注意的是，這一時(shí)期大陸法系與英美法系著作權(quán)立法的理論基礎(chǔ)是存在差別的。這就注定了他們后來(lái)在作品精神權(quán)利立法方面分道揚(yáng)鑣。英美法系以“激勵(lì)說(shuō)”為立法原則，即法律賦予作者專有權(quán)，旨在激勵(lì)作者創(chuàng)作熱情，從而為社會(huì)創(chuàng)作出更多更有價(jià)值的作品，而激勵(lì)的最好方法便是對(duì)作者的經(jīng)濟(jì)利益予以保護(hù)。英美法系“社會(huì)本位”的立法思想和“純粹功利主義”的立法哲學(xué)使得著作權(quán)立法偏向了對(duì)作品經(jīng)濟(jì)權(quán)利的關(guān)注。然而，大陸法系（主要是法國(guó)）則以“自然權(quán)利”學(xué)說(shuō)為立法指導(dǎo)思想，強(qiáng)調(diào)著作權(quán)是因?yàn)樽髡邉?chuàng)作作品這一事實(shí)而對(duì)于作品所享有的一種“自然權(quán)利”，法律的規(guī)定只不過(guò)是對(duì)這一“天賦人權(quán)”進(jìn)行確認(rèn)和明確而已。這種“個(gè)人本位”的立法主意更注重對(duì)人本身的關(guān)注，這也成為后來(lái)作品精神權(quán)利理論產(chǎn)生的前提。

事實(shí)上，作品精神權(quán)利理論首先起源于法國(guó)，之后逐漸為大陸法系國(guó)家所接受。我國(guó)《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》領(lǐng)域所使用的著作人身權(quán)概念最早即是在1878年由法國(guó)學(xué)者莫里洛明確提出并在法律意義上使用的。莫里洛在提出著作人身權(quán)的法律概念之后，又進(jìn)而論述了著作權(quán)的雙重性質(zhì)。他認(rèn)為：著作權(quán)由兩項(xiàng)內(nèi)容構(gòu)成，一是屬于“完全的人身自由權(quán)”，這一權(quán)利禁止違背作者的意愿而發(fā)表其作品，禁止以作者以外的他人的名義發(fā)表作品，以及所有惡意及拙劣地復(fù)制作品；著作權(quán)的第二項(xiàng)內(nèi)容是專有使用權(quán)，它是由實(shí)在法賦予的一種純粹的經(jīng)濟(jì)權(quán)利。[3]不可否認(rèn)，莫里洛對(duì)著作權(quán)本質(zhì)的認(rèn)識(shí)是全面而深刻的，在其之后許多大陸法系的學(xué)者（如吉爾克，皮奧拉·卡塞利，約瑟夫·科勒爾等等）也都對(duì)著作人身權(quán)理論的發(fā)展作出了杰出的貢獻(xiàn)。持一元論的代表，吉爾克極端地認(rèn)為著作權(quán)中僅僅只有人格，除此之外別無(wú)其他。這種抹殺了著作權(quán)經(jīng)濟(jì)性的主張固然有其有失偏頗之處，但在一定程度上卻使我們對(duì)著作人身權(quán)或說(shuō)作品的精神權(quán)利有了更深刻的認(rèn)識(shí)。另一位對(duì)著作人身權(quán)理論起到奠基作用的學(xué)者當(dāng)屬皮奧拉·卡塞利，他將著作人身權(quán)與一般人格權(quán)作了很好的區(qū)分。他指出，作者個(gè)人性質(zhì)的權(quán)利不產(chǎn)生于一般人格，而產(chǎn)生于創(chuàng)作作品的人的人格，因?yàn)檫@種權(quán)利是著作權(quán)的一個(gè)基本成分，不同于有下述特點(diǎn)的其他個(gè)人性質(zhì)的權(quán)利：它們能夠以作品為對(duì)象、為作者或其他人持有，而且它們不以作品的創(chuàng)作為依據(jù)，但屬于人身權(quán)利的總的范圍。[4]就這樣，在1789年法國(guó)大革命之后，在以“天賦人權(quán)”為旗幟的自然法思想的影響下，作品被視為作者人格的延伸，而作者對(duì)作品不但應(yīng)當(dāng)有權(quán)像對(duì)待財(cái)產(chǎn)權(quán)那樣控制作品的經(jīng)濟(jì)利用，更應(yīng)當(dāng)有權(quán)維護(hù)作者人格與作品之間無(wú)法割斷的精神聯(lián)系。[5]對(duì)作品精神權(quán)利加以保護(hù)受到越來(lái)越多國(guó)家的贊同。

二、保護(hù)作品精神權(quán)利的價(jià)值基礎(chǔ)

大陸法系的學(xué)者之所以能在百家爭(zhēng)鳴之后達(dá)成一個(gè)共識(shí)——應(yīng)當(dāng)對(duì)作品精神權(quán)利予以保護(hù)，正是建立在“對(duì)作品精神權(quán)利予以保護(hù)”存在合理性進(jìn)行論證以及對(duì)其價(jià)值進(jìn)行探討的基礎(chǔ)上的。價(jià)值即是客體對(duì)于主體需要的滿足，它指明了客體存在的意義。

作品精神權(quán)利的價(jià)值主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

1.經(jīng)濟(jì)學(xué)價(jià)值

在英美法系，版權(quán)法大多通過(guò)經(jīng)濟(jì)報(bào)酬來(lái)鼓勵(lì)作者創(chuàng)作，而大陸法系的版權(quán)法則是特別注重作者的精神權(quán)利，通過(guò)創(chuàng)設(shè)署名權(quán)、發(fā)表權(quán)、修改權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)、收回權(quán)來(lái)激勵(lì)作者的創(chuàng)作。英美法系以“社會(huì)本位”為立法指導(dǎo)思想，因此，作品精神權(quán)利的激勵(lì)作用往往被忽視了。

主張精神權(quán)利具有激勵(lì)作用的學(xué)者大都以作品精神權(quán)利能實(shí)現(xiàn)人格利益為由，如“著作權(quán)制度中相對(duì)于作者人格價(jià)值實(shí)現(xiàn)較小的作品來(lái)說(shuō)，賦予作者的精神權(quán)利對(duì)于作品創(chuàng)作的刺激完全超過(guò)經(jīng)濟(jì)權(quán)利。如前所述，在中國(guó)古代，許多作品之所以被創(chuàng)作出來(lái)，對(duì)精神利益的追求就是一個(gè)很重要的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)?！盵6]其實(shí)，從經(jīng)濟(jì)報(bào)酬的角度，作品精神權(quán)利的激勵(lì)功能亦不能被忽視。如版權(quán)法賦予作者署名權(quán)，作者可以通過(guò)提高創(chuàng)作質(zhì)量和適當(dāng)?shù)男麄鳎岣咦约旱闹?，就如同企業(yè)的商標(biāo)一樣，作者的署名會(huì)和作品的銷量、價(jià)格形成直接的聯(lián)系。版權(quán)法賦予作者的發(fā)表權(quán)也與作者經(jīng)濟(jì)收益相關(guān)，因?yàn)樽髡咧挥行惺沽俗约旱陌l(fā)表權(quán)，其它的著作財(cái)產(chǎn)權(quán)的實(shí)現(xiàn)才成為可能。而版權(quán)法賦予作者的修改權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)、收回權(quán)，都保障了作者有進(jìn)一步追求自身利益最大化的自由。

正是因?yàn)樽髌肪駲?quán)利與作者經(jīng)濟(jì)利益存在相當(dāng)?shù)南嚓P(guān)度，對(duì)精神權(quán)利的立法保護(hù)也必然對(duì)作者的創(chuàng)作產(chǎn)生激勵(lì)作用，這也即是作品精神權(quán)利經(jīng)濟(jì)學(xué)價(jià)值的表現(xiàn)。

2.文化價(jià)值

一國(guó)文化事業(yè)的重要意義是不言而喻的，尤其我國(guó)目前處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期的特殊階段，社會(huì)上存在物質(zhì)主義盛行、極端個(gè)人主義、嚴(yán)重信仰危機(jī)的現(xiàn)實(shí)。因次，發(fā)展文化事業(yè)，振興文化產(chǎn)業(yè)，提供豐富而健康的文化產(chǎn)品，無(wú)疑是必要和緊迫的。

作為文化載體的作品，其與文化之間的關(guān)系是相輔相成的，關(guān)系到文化事業(yè)的建設(shè)和發(fā)展。作品是一時(shí)期文化的再現(xiàn)和反映，同時(shí)也能促進(jìn)文化的繁榮和傳承；反過(guò)來(lái)，文化的繁榮又將給作品創(chuàng)作提供豐富的素材和發(fā)展的動(dòng)力，最終促進(jìn)作品的創(chuàng)作。以作品為媒介，作品精神權(quán)利與文化之間也產(chǎn)生出一衣帶水的關(guān)系。對(duì)作品精神權(quán)利的保護(hù)有益于社會(huì)中出現(xiàn)更多更好的作品。正如上文已經(jīng)提到的，對(duì)作品精神權(quán)利的保護(hù)會(huì)激勵(lì)作者的創(chuàng)作熱情。除此之外，保護(hù)作者修改權(quán)和保護(hù)作品完整權(quán)能夠有效地防止作品被歪曲，從而使大量?jī)?yōu)秀的作品得以源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。只有對(duì)作品精神權(quán)利充分尊重和保障，才能使人類優(yōu)秀的精神食糧不被惡意歪曲，使其承載的文化得以客觀完整的傳播和傳承。

因此，加強(qiáng)對(duì)作品精神權(quán)利的保護(hù)，也就是在為繁榮人類的文化而努力，對(duì)文化領(lǐng)域的勞動(dòng)者給于尊重和保護(hù)，才能使人類的精神文明繼續(xù)蓬勃發(fā)展下去，這即是作品精神權(quán)利的文化價(jià)值所在。三、各國(guó)對(duì)作品精神權(quán)利的保護(hù)現(xiàn)狀

（一）大陸法系國(guó)家對(duì)作品精神權(quán)利的保護(hù)

盡管法國(guó)大革命后，受自然法學(xué)說(shuō)影響，大陸法系國(guó)家都逐漸接受了作品精神權(quán)利理論，但在各自的立法實(shí)踐中卻產(chǎn)生了截然不同的立法模式。

一類是以法國(guó)為代表的國(guó)家，其采取將著作權(quán)中的精神權(quán)利和經(jīng)濟(jì)權(quán)利分開保護(hù)的立法主義，在學(xué)界被稱為“二元論”。具體規(guī)定是：經(jīng)濟(jì)權(quán)利可以與作者人身分離，在商業(yè)流通中可以自由轉(zhuǎn)讓或者由作者放棄，但它只能在一定期限內(nèi)受到保護(hù)；而精神權(quán)利則不能與作者人身分離，也不能轉(zhuǎn)讓和放棄，只有在作者死后才可以轉(zhuǎn)移至作者的繼承人或受遺贈(zèng)人。[7]持此立法主義的國(guó)家還有日本、意大利、西班牙等大部分大陸法系的國(guó)家。

另一類則是采取“一元論”立法主義的國(guó)家。著作權(quán)被看作是經(jīng)濟(jì)權(quán)利和精神權(quán)利的有機(jī)復(fù)合體，無(wú)法加以分割，只有將作者精神權(quán)利和作者經(jīng)濟(jì)權(quán)利放到一起，視為不可分割的一個(gè)整體，才能更全面的發(fā)揮其保護(hù)作者的作用；精神權(quán)利并不永恒受到保護(hù)，而是與經(jīng)濟(jì)權(quán)利一起享有同樣的保護(hù)期，除了作者死后版權(quán)可以整體轉(zhuǎn)讓于繼承人之外，作者的精神權(quán)利和經(jīng)濟(jì)權(quán)利都不得轉(zhuǎn)讓。[8]“一元論”的代表國(guó)家是德國(guó)，還包括奧地利、匈牙利、捷克斯洛伐克等國(guó)家。

（二）英美法系國(guó)家對(duì)作品精神權(quán)利的保護(hù)

深受功利主義哲學(xué)“社會(huì)契約說(shuō)”影響的英美版權(quán)法，從一開始就將作品精神權(quán)利排除在了版權(quán)法之外，但隨著《伯爾尼公約》等國(guó)際版權(quán)公約的簽署，英美法系版權(quán)立法在作品精神權(quán)利的保護(hù)問(wèn)題上才有改觀。

英國(guó)是版權(quán)法誕生地，卻直至1956年出臺(tái)《英國(guó)版權(quán)法》時(shí)，在第43條才明文規(guī)定了作品精神權(quán)利的部分權(quán)能，至1988年，英國(guó)制定并頒布了現(xiàn)行版權(quán)法，該法第四章才詳細(xì)規(guī)定了精神權(quán)利，明確作者享有確認(rèn)身份權(quán)、反對(duì)對(duì)作品進(jìn)行損害性處理權(quán)、反對(duì)“冒名權(quán)”、某些照片與影片的隱私權(quán)。不過(guò)1988年《版權(quán)法》又為上述權(quán)利的行使規(guī)定了諸多限制。這些限制包括：作者署名權(quán)的行使必須以事先聲明為前提，聲明可以采用單獨(dú)通知的形式或作為版權(quán)合同的一部分，但只能約束接到通知或依據(jù)該版權(quán)合同主張權(quán)利的人；改動(dòng)作品的行為只有造成作者名譽(yù)或聲望的損害時(shí)才構(gòu)成對(duì)保護(hù)作品完整權(quán)的侵犯等等。美國(guó)最早的版權(quán)法同樣不保護(hù)作品精神權(quán)利，但“吉姆案”在美國(guó)版權(quán)法中是一個(gè)具有分水嶺意義的案件，因?yàn)樵谠摪钢?，美?guó)法院第一次承認(rèn)了有關(guān)精神權(quán)利的案由。盡管該案并非像精神權(quán)利的倡導(dǎo)者所希望的那樣使國(guó)會(huì)完全接受精神權(quán)利，但自此之后，一些州法院和立法機(jī)關(guān)對(duì)精神權(quán)利的態(tài)度開始漸漸好轉(zhuǎn)。至1989年，經(jīng)過(guò)100多年的爭(zhēng)論，美國(guó)最終決定加入《伯爾尼公約》。公約確立了作品精神權(quán)利的保護(hù)，這促使美國(guó)國(guó)會(huì)接受了精神權(quán)利這一概念，美國(guó)1990年通過(guò)了“視覺(jué)藝術(shù)家權(quán)利法”，保護(hù)視覺(jué)藝術(shù)作品作者的精神權(quán)利。

英美法系版權(quán)立法經(jīng)歷了從不承認(rèn)作品精神權(quán)利到對(duì)其加以有限保護(hù)的轉(zhuǎn)變。盡管這種保護(hù)較大陸法系國(guó)家的立法而言，無(wú)論在權(quán)項(xiàng)設(shè)定上還是在適用主體上都受到諸多限制，但畢竟已是法制發(fā)展中的進(jìn)步，而且，限制的存在也并不意味著作品精神權(quán)利在英美版權(quán)法中得不到充分保障，只不過(guò)這種權(quán)利在更大程度上被視為普通法上的權(quán)利，或者說(shuō)是一般人格權(quán)，通過(guò)假冒之訴、侮辱之訴、合同之訴、反不正當(dāng)之訴等等，作者的精神權(quán)利同樣可以獲得充分的保障。

（三）國(guó)際版權(quán)領(lǐng)域中作品精神權(quán)利的保護(hù)

在國(guó)際版權(quán)領(lǐng)域中，明文規(guī)定保護(hù)精神權(quán)利的公約是1928年修訂的《伯爾尼公約》羅馬文本。該公約第6條之2規(guī)定：“與作者財(cái)產(chǎn)權(quán)利無(wú)關(guān)，甚至在該財(cái)產(chǎn)權(quán)利轉(zhuǎn)讓之后，作者對(duì)于他人篡改、刪除其作品或作其他更改，以致?lián)p害作者名譽(yù)聲望的行為，有權(quán)制止。”該條明文確立了對(duì)作品精神權(quán)利保護(hù)的立場(chǎng)，開創(chuàng)了國(guó)際保護(hù)作品精神權(quán)利的先河，對(duì)西方諸國(guó)版權(quán)立法產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，這也是英美法系國(guó)家為加入該公約而不得不修改本國(guó)版權(quán)法的原因之一。

由于受到美國(guó)等國(guó)家的影響，作品精神權(quán)利被排除在《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》的適用范圍之外。1996年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織《版權(quán)公約》對(duì)作品精神權(quán)利保護(hù)沒(méi)有新的規(guī)定，完全適用《伯爾尼公約》的有關(guān)規(guī)定。

四、結(jié)語(yǔ)

綜觀國(guó)際社會(huì)對(duì)作品精神權(quán)利保護(hù)的現(xiàn)狀，我們不難發(fā)現(xiàn)，各國(guó)對(duì)此問(wèn)題的認(rèn)識(shí)體現(xiàn)出很強(qiáng)的主觀性。無(wú)論是對(duì)作品精神權(quán)利的價(jià)值判定上，還是對(duì)其具體權(quán)能的認(rèn)定上都體現(xiàn)出這一特色。但無(wú)論如何，作品精神權(quán)利在經(jīng)濟(jì)、文化等方面的價(jià)值是不容抹殺的，對(duì)作品精神權(quán)利予以日臻完善的立法保護(hù)，已是不可逆轉(zhuǎn)的歷史潮流。

[參考文獻(xiàn)]：

（1）楊延超博士論文《作品精神權(quán)利論》。

（2）DanRosen，“Artists''''MoralRights:AEuropeanEvolution.”CardozoArts＆Entertainment，2.

（3）孫新強(qiáng)：《論著作權(quán)的起源、演變與發(fā)展》，載《學(xué)術(shù)界》（雙月刊），總第82期，2000年3月。

（4）參閱皮奧拉·卡塞利《Trattatodeldirittodiautore》，那不勒斯譯，馬爾吉耶里出版社和都靈，UnioneTip.都靈出版社，1927年，第42頁(yè)（注釋1）和第58頁(yè)。轉(zhuǎn)引自：楊延超博士論文《作品精神權(quán)利論》。

（5）SeepaulGoldstein，Copyright，Patent，TrademarkandRelatedStateDoctrines，TheFoundationPressInc.（1981）at855.

篇6

2.社會(huì)組織在重大社會(huì)活動(dòng)和重大突發(fā)事件中的作用研究

3、社會(huì)組織在應(yīng)對(duì)當(dāng)前全球金融危機(jī)中的作用與責(zé)任

4．社會(huì)組織管理體制改革研究

5．社會(huì)組織參與社會(huì)管理研究

6．社會(huì)組織提供公共服務(wù)研究

7．社會(huì)團(tuán)體發(fā)展與管理研究

8．民辦非企業(yè)單位發(fā)展與管理研究

9.基金會(huì)發(fā)展與管理研究

10．城鄉(xiāng)基層社會(huì)組織發(fā)展與管理體制研究

11.社會(huì)組織內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)研究

12.社會(huì)組織人力資源管理研究

13．社會(huì)組織資金籌集研究

14.社會(huì)組織項(xiàng)目管理與評(píng)估研究

申報(bào)課題要圍繞上述研究范圍，參考附錄中的研究方向，確定具體的研究對(duì)象和題目，也可以圍繞社會(huì)組織發(fā)展與管理中的突出矛盾和主要問(wèn)題選定研究題目。

二、課題申報(bào)及成果收集

課題需按要求填寫《2009年社會(huì)組織理論研究部級(jí)課題申請(qǐng)表》，于2009年3月10日前報(bào)國(guó)家民間組織管理局（文本文件一式三份，加蓋單位公章，同時(shí)發(fā)送電子郵件）。國(guó)家民間組織管理局專家咨詢委員會(huì)對(duì)課題申請(qǐng)進(jìn)行審核、論證，3月25日前將在中國(guó)社會(huì)組織網(wǎng)上公布立項(xiàng)名單，并發(fā)立項(xiàng)通知。

承擔(dān)單位要在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成相應(yīng)課題的研究，于2009年10月10日前，以書面和電子郵件兩種方式將研究最終成果寄至國(guó)家民間組織管理局，信封上請(qǐng)注明“社會(huì)組織理論研究課題”字樣。國(guó)家民間組織管理局專家委員會(huì)將對(duì)收到的課題報(bào)告進(jìn)行評(píng)審，對(duì)通過(guò)評(píng)審的報(bào)告分別給予一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)和鼓勵(lì)獎(jiǎng)，并發(fā)給部級(jí)課題結(jié)題證書，在中國(guó)社會(huì)組織網(wǎng)上公布。通過(guò)評(píng)審并結(jié)題的課題報(bào)告的著作權(quán)屬于國(guó)家民間組織管理局。沒(méi)有通過(guò)評(píng)審的課題報(bào)告不予結(jié)題。

三、研究要求及成果形式

以黨的***精神為指導(dǎo)，深入學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀，緊緊圍繞新時(shí)期社會(huì)組織建設(shè)與管理的重大任務(wù)，分析現(xiàn)狀，解剖問(wèn)題，提出對(duì)策建議，堅(jiān)持理論指導(dǎo)實(shí)踐，理論聯(lián)系實(shí)際，進(jìn)一步增強(qiáng)指導(dǎo)社會(huì)組織建設(shè)與管理工作的科學(xué)性、針對(duì)性和預(yù)見性。研究課題要觀點(diǎn)明確，內(nèi)容翔實(shí)，文風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)，行文規(guī)范，未公開發(fā)表，已獲獎(jiǎng)?wù)撐牟坏脜⒓釉u(píng)獎(jiǎng)，文字責(zé)任由課題作者負(fù)責(zé)。

研究課題的最終成果為書面研究報(bào)告。

（1）課題報(bào)告不少于1.2萬(wàn)字。

（2）課題報(bào)告必須有案例、實(shí)證、調(diào)研、數(shù)據(jù)分析，或者有國(guó)內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)剖析，這些內(nèi)容不少于報(bào)告總字?jǐn)?shù)的1/4。

（3）課題報(bào)告必須有不少于2千字以上的對(duì)策建議。

（4）一般應(yīng)為總報(bào)告形式。若有專題調(diào)研報(bào)告、重大問(wèn)題研究分報(bào)告、相關(guān)研究資料等分報(bào)告，原則上每篇不超過(guò)5千字，且不計(jì)入總報(bào)告字?jǐn)?shù)。

（5）課題報(bào)告有關(guān)版權(quán)、版式、注釋及學(xué)術(shù)規(guī)范等要求參見《課題報(bào)告寫作要求》。

四、經(jīng)費(fèi)資助

篇7

《山楂樹之戀》圖書版權(quán)推廣的成功給出版社帶來(lái)了幾點(diǎn)啟示：

（1）選材是基礎(chǔ)：《山楂樹之戀》講述的故事發(fā)生在中國(guó)上個(gè)世紀(jì)70年代，是在一個(gè)特殊的歷史背景下演繹的一段純美愛情故事――被譽(yù)為“史上最純凈的愛情”。愛情是人類的永恒主題，極易產(chǎn)生共鳴，對(duì)小說(shuō)題材的準(zhǔn)確判斷，使人文社最終簽下《山楂樹之戀》的海外版權(quán)權(quán)。

（2）作品推薦是關(guān)鍵：為了讓更多的出版商充分了解作品的內(nèi)容，提供英文翻譯樣章、作品的英文評(píng)論文章顯得尤為重要，出版社在這方面應(yīng)該舍得投入。

（3）版權(quán)的全媒體推薦勢(shì)在必行：在多媒體、自媒體乃至全媒體時(shí)代，文學(xué)作品的版權(quán)逐漸變得立體化，具有了多維度、全方位的特性。而著名導(dǎo)演張藝謀同名電影的適時(shí)推出，無(wú)疑成為該書迅速走向世界的助推劑。借助全媒體推介版權(quán)應(yīng)該成為未來(lái)有待探索的途徑之一。

（4）為名家名作品做海外版權(quán)的獨(dú)家：為了讓更多的優(yōu)秀文學(xué)作品走出去，我們不僅要充分利用已有的資源，還要將目光盯在那些適合做版權(quán)輸出的作家和圖書上，如：《山楂樹之戀》《沿著塞納河到翡冷翠》……

中外出版深度合作

中外出版深度合作是人民文學(xué)出版社推動(dòng)出版“走出去”的一項(xiàng)重大舉措，是一種嶄新的中外合作出版模式，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了中國(guó)與希臘、瑞典的完美合作。

這種模式不是簡(jiǎn)單的版權(quán)轉(zhuǎn)移或翻譯出版，而是一項(xiàng)整合世界各國(guó)優(yōu)秀作家、插畫家、譯者和頂級(jí)出版機(jī)構(gòu)優(yōu)質(zhì)資源的綜合計(jì)劃。具體做法是：由人民文學(xué)出版社和外國(guó)頂級(jí)出版社牽頭，邀請(qǐng)兩國(guó)最優(yōu)秀的作家在同一題材、同一體裁之下進(jìn)行創(chuàng)作，同時(shí)約請(qǐng)兩國(guó)頂級(jí)翻譯家與插圖畫家為對(duì)方國(guó)家作家的作品進(jìn)行翻譯和配圖，最后兩部作品將被裝訂成一本完整的圖書，分別以兩個(gè)國(guó)家的語(yǔ)言在各自國(guó)家出版發(fā)行，使同一題材、同一體裁的作品在同一本書中實(shí)現(xiàn)跨語(yǔ)種、跨國(guó)界、跨藝術(shù)形式的立體演繹。此項(xiàng)計(jì)劃旨在利用作家在本國(guó)的影響力，帶動(dòng)對(duì)方作家在本國(guó)知名度的提升和域外文化在本國(guó)的交流與吸收，是一種全新的嘗試和全新的思路。

探討《中國(guó)文學(xué)與文學(xué)批評(píng)》雜志在海外出版的可能性

自2007年開始，在德國(guó)梯森基金會(huì)全方位支持下，由著名翻譯家、學(xué)者張玉書老師主持編寫的《德語(yǔ)文學(xué)與文學(xué)批評(píng)》雜志每年由人民文學(xué)社出版，內(nèi)容以介紹德國(guó)當(dāng)代作家為主。中國(guó)文學(xué)愛好者可以通過(guò)這本書了解德國(guó)的文學(xué)現(xiàn)狀，以及德國(guó)的當(dāng)代作家。受這一做法的啟發(fā)，我社希望嘗試同樣的方式出版一本《中國(guó)文學(xué)與文學(xué)批評(píng)》雜志，但不限于德語(yǔ)版的出版發(fā)行，目前已經(jīng)與德語(yǔ)、英語(yǔ)的漢學(xué)家及與我社匹配的出版社取得聯(lián)系，并正在制作樣張，我們唯一的希望就是，用走出去的錢實(shí)實(shí)在在為作家做點(diǎn)事。該雜志還將配合我社為作家舉辦的各類活動(dòng)，以英語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等多語(yǔ)種陸續(xù)發(fā)行到世界不同地區(qū)，且不以盈利為目的，僅作為我社走出去的一個(gè)窗口，暫定每年一至二期。

嘗試建立海外獨(dú)家版權(quán)機(jī)構(gòu)

我社自2002年開始發(fā)起了“21世紀(jì)年度最佳外國(guó)小說(shuō)”的評(píng)選活動(dòng)，該活動(dòng)由我社與中國(guó)外國(guó)文學(xué)學(xué)會(huì)聯(lián)合舉辦，規(guī)定入選小說(shuō)必須是世界各國(guó)每一年度首次出版的長(zhǎng)篇小說(shuō)，希望能夠以中國(guó)學(xué)者的文學(xué)立場(chǎng)和美學(xué)視角，對(duì)當(dāng)代的外國(guó)小說(shuō)作品進(jìn)行評(píng)價(jià)和選擇，既體現(xiàn)世界文學(xué)研究中中國(guó)學(xué)者的態(tài)度，又以科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、積極進(jìn)取的精神推進(jìn)優(yōu)秀外國(guó)小說(shuō)的譯介出版工作，為中外文化的交流做出貢獻(xiàn)。2014年，該活動(dòng)已經(jīng)進(jìn)入第13個(gè)年頭。由于在實(shí)際工作中漸漸發(fā)現(xiàn)在獲獎(jiǎng)作品的選擇上有一定的局限性，故希望嘗試聘請(qǐng)海外獨(dú)家版權(quán)的方式彌補(bǔ)這一不足。目前，我社在西歐、北美各找了一個(gè)，他們不僅有很好的文學(xué)品味，也有很強(qiáng)的人脈關(guān)系，希望通過(guò)他們幫我社提供更多的一手信息，同時(shí)也協(xié)助我社做好圖書走出去的工作。目前海外獨(dú)家版權(quán)已經(jīng)協(xié)助我社做了一些令人滿意的工作，如：賈平凹法蘭克福之行的各項(xiàng)活動(dòng)安排已經(jīng)推動(dòng)版權(quán)的成功出售；格非的中篇小說(shuō)《隱身衣》高價(jià)賣到美國(guó)“紐約書評(píng)”出版社……

嘗試讓作家與出版商直接見面交流、溝通

這也是人文社對(duì)“走出去”的一次大膽探索。眾所周知，德國(guó)設(shè)在中國(guó)的歌德學(xué)院在推薦德國(guó)作家方面發(fā)揮了重大的作用，所以我社希望用國(guó)家撥給我們的走出去的錢，實(shí)實(shí)在在地推薦作家，特別是在全世界最大的書展――法蘭克福書展上。我們的設(shè)想是：在每年的法蘭克福書展上，采用各種方式全力推薦一位在中國(guó)有影響力的當(dāng)代作家（當(dāng)然一定是人文社的作者），次年在法蘭克福書展上為這位作家走出去的各種版本召開新書會(huì)，同時(shí)推薦另外一位當(dāng)代作家，如此循環(huán)往復(fù)，善始善終……2013年，我們推薦的作家是賈平凹先生。這是我們第一次搞這樣的活動(dòng)，雖經(jīng)驗(yàn)不足，卻收到不錯(cuò)的效果。組織初期我們充分調(diào)動(dòng)了海外獨(dú)家版權(quán)的積極性，利用他們的特長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì)做好了各方面的準(zhǔn)備工作。此次活動(dòng)中海外起了重要作用，不僅專門我社走出去各種圖書，還幫忙設(shè)計(jì)、聯(lián)系、舉辦各類活動(dòng)。

1.事先準(zhǔn)備工作

為使這次見面活動(dòng)取得成功，我們事先做了以下準(zhǔn)備工作：

（1）建立人文社版權(quán)海外輸出的專屬英文網(wǎng)站，專門宣傳我社準(zhǔn)備推薦的國(guó)際型作家，并為他們制作了作家專集的英文介紹（包括主要作家簡(jiǎn)介、作品內(nèi)容簡(jiǎn)介、重要作品評(píng)論文章等）。

（2）制作作家采訪視頻，聘請(qǐng)專業(yè)外籍人士對(duì)中國(guó)作家進(jìn)行視頻采訪，制作精良的英文字幕（效仿微電影的方式，通過(guò)影音效果，宣傳作品的傳播，使出版商對(duì)作品產(chǎn)生直觀的印象）。參考美國(guó)俄克拉荷馬大學(xué)出版社制作的莫言《檀香刑》北美宣傳片方式，針對(duì)不同圖書，制作不同的視頻進(jìn)行立體化宣傳，如賈平凹的《高興》。

（3）與海外版權(quán)獨(dú)家一起，從國(guó)外的實(shí)際出發(fā)，事前精心策劃了一系列國(guó)際文化交流活動(dòng)，認(rèn)真進(jìn)行宣傳效果評(píng)估、主持人的選定，同聲傳譯的安排，費(fèi)用預(yù)算等。

2.現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)

在法蘭克福書展現(xiàn)場(chǎng)做了如下活動(dòng)：

（1）拜見了法蘭克福總領(lǐng)事并與領(lǐng)館相關(guān)工作人員建立起工作聯(lián)系，邀請(qǐng)他們出席我社在法蘭克福書展期間舉行的各類活動(dòng)，并商定今后擇機(jī)一起聯(lián)手組織各類文化活動(dòng)，希望他們協(xié)助我社廣泛聯(lián)系當(dāng)?shù)匚幕芯考俺霭鏅C(jī)構(gòu)，為作家搭建交流推廣平臺(tái)，對(duì)此，總領(lǐng)事當(dāng)即安排了今后與我們接洽的具體負(fù)責(zé)人。

（2）在書展現(xiàn)場(chǎng)針對(duì)出版商、編輯舉辦了以“城市發(fā)展如何改變社會(huì)、城鄉(xiāng)文化差異”等為主題的對(duì)話活動(dòng)，賈平凹與巴西國(guó)家圖書獎(jiǎng)得主、意大利國(guó)家圖書獎(jiǎng)得主就上述問(wèn)題進(jìn)行了深度探討。

（3）在書展現(xiàn)場(chǎng)針對(duì)各類媒體人舉辦了主題為“全球話時(shí)代的作家責(zé)任”“經(jīng)濟(jì)金融危機(jī)”“傳統(tǒng)價(jià)值與道德規(guī)范”等主題辯論活動(dòng)，賈平凹與巴西文學(xué)院最佳小說(shuō)獎(jiǎng)得主、意大利斯托里加圖書獎(jiǎng)得主就上述主題深度交換了看法。

（4）在法蘭克福孔子學(xué)院與2012年德國(guó)國(guó)家圖書獎(jiǎng)得主烏爾蘇拉克萊謝爾，就文學(xué)作品中的“家鄉(xiāng)”主題進(jìn)行對(duì)話，之后還舉行了作家各自作品誦讀活動(dòng)。

（5）去慕尼黑拜見了漢學(xué)家、孔子學(xué)院總院顧問(wèn)阿克曼先生，就圖書走出去的方式、《中國(guó)文學(xué)與文學(xué)批評(píng)》雜志在德國(guó)的出版，如何聯(lián)系世界各國(guó)漢學(xué)家等問(wèn)題進(jìn)行了深入探討。

（6）在慕尼黑孔子學(xué)院舉行了作家賈平凹與慕尼黑讀者的見面會(huì)，參與人數(shù)之多超乎想象，很多人不得不被拒之門外。

3.活動(dòng)收獲

（1）不僅與總領(lǐng)事接上關(guān)系，還與多家媒體取得聯(lián)系，如：新華社法蘭克福分社、CCTV德國(guó)記者站、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、德國(guó)電視二臺(tái)等。

（2）發(fā)現(xiàn)了許多外國(guó)人居然是賈平凹的追隨者，他們從奧地利、柏林等地趕來(lái)參加賈平凹的活動(dòng)，同時(shí)涌現(xiàn)大量歐洲包括巴西媒體報(bào)道，造成媒體效應(yīng)。

（3）與法蘭克福組委會(huì)取得聯(lián)系，在海外的幫助下將活動(dòng)的消息登載在他們的4000份傳單上，廣為發(fā)送。

（4）制造了外國(guó)出版社搶奪中國(guó)作者的良好競(jìng)爭(zhēng)局面。目前已經(jīng)與法國(guó)Stock出版社出版簽訂賈平凹先生《帶燈》一書的圖書版權(quán)貿(mào)易合同，條件相當(dāng)優(yōu)惠，售價(jià)令人滿意；同時(shí)收到西班牙、意大利、德國(guó)圖書出版商的申請(qǐng)。

（5）活動(dòng)次日，CCTVnews、德國(guó)電視二臺(tái)等即進(jìn)行了專題報(bào)道，中央電視臺(tái)在2013年11月2日的新聞聯(lián)播中對(duì)本次活動(dòng)做了長(zhǎng)達(dá)2分40秒的報(bào)道。

4.2014年活動(dòng)應(yīng)該注意的幾個(gè)問(wèn)題

（1）因?yàn)榛顒?dòng)是2013年7月份才開始萌發(fā)此創(chuàng)意，所以決定搞活動(dòng)的時(shí)間較晚，因此在各類溝通環(huán)節(jié)上略顯不暢，造成參展前期工作人員的工作量劇增，花了一些不該花的錢。

（2）今后應(yīng)該將重要的活動(dòng)放在公共場(chǎng)所來(lái)搞，德國(guó)人很愛讀書，效果或許更好；特別是與孔子學(xué)院搞活動(dòng)時(shí)更要注意，各種誦讀也應(yīng)該在書展現(xiàn)場(chǎng)搞。

（3）事前的媒體聯(lián)系相當(dāng)重要，因?yàn)槲覀兏慊顒?dòng)就是為了擴(kuò)大影響。此次現(xiàn)場(chǎng)來(lái)的許多媒體都給我們提出了類似的建議，而我們回來(lái)后被一些網(wǎng)站、電視臺(tái)主動(dòng)聯(lián)系，表示希望下次有類似活動(dòng)時(shí)，事先通知他們，他們可以隨行錄像做節(jié)目。

（4）每年推薦的作家可以不一樣，但舉辦活動(dòng)的人不應(yīng)頻繁換，應(yīng)保持相對(duì)穩(wěn)定。

（5）事前應(yīng)利用海外媒體做好相關(guān)報(bào)道及廣告，如：在各國(guó)著名文學(xué)報(bào)刊請(qǐng)著名評(píng)論家撰寫中國(guó)作家的專訪、評(píng)論。

2014年人文社策劃并即將于4月實(shí)施的活動(dòng)有：聯(lián)合孔子學(xué)院、文化部、各國(guó)駐華使館召開世界漢學(xué)家與中國(guó)當(dāng)代著名作家的見面會(huì)。其目的：

（1）集中介紹中國(guó)多位當(dāng)代作家的作品，探討適合走出去的作品主題、題材，探討中國(guó)文學(xué)的海外翻譯與接受，以及走出去過(guò)程中遇到的各種問(wèn)題；

（2）討論《中國(guó)文學(xué)與文學(xué)批評(píng)》雜志的具體出版落實(shí)工作；

（3）通過(guò)漢學(xué)家的傳播，擴(kuò)大中國(guó)文學(xué)在世界范圍的影響；

（4）通過(guò)這一活動(dòng)，鎖定更多的中國(guó)當(dāng)代作家，提高作家對(duì)人文社的忠誠(chéng)度。

對(duì)于活動(dòng)的可行性，我們也有充分的準(zhǔn)備：

（1）因?yàn)闈h語(yǔ)是漢學(xué)家共通的語(yǔ)言，所以不需要翻譯，他們可以相互直接進(jìn)行充分地交流、碰撞；

（2）資金問(wèn)題不難解決，即便我們拿不到各種走出去的資金，也已經(jīng)有出資人對(duì)我們的項(xiàng)目感興趣并與我們聯(lián)系了。

經(jīng)過(guò)多年的努力，我社走出去工作取得了一定的成效，從中我們也總結(jié)出三點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)與大家分享：

篇8

第三部分介紹“國(guó)際新興金融市場(chǎng)”。這部分著重介紹了亞洲一些國(guó)家的項(xiàng)目融資、新興市場(chǎng)國(guó)家的民營(yíng)化與機(jī)構(gòu)投資者、亞洲貨幣危機(jī)。

從內(nèi)容來(lái)看，書中收錄了兩位教授的有關(guān)論文，選摘了其他著名教授的有關(guān)論文和著名著作中的片斷，還引用了一些法律和國(guó)際條約的原文，嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，本書是作者“半寫半編”而成的。由于本書的領(lǐng)域涉及廣泛，內(nèi)容復(fù)雜，每部分都請(qǐng)最好的專家來(lái)寫，請(qǐng)最有名的權(quán)威來(lái)支持。這種既突出重點(diǎn)，又體現(xiàn)合作的方法，使本書內(nèi)容的每個(gè)部分都是最好的，全書也是最好的。

這兩位法學(xué)教授在分析國(guó)際金融法的時(shí)候，不是就有關(guān)法律條文或判例進(jìn)行介紹，而是從經(jīng)濟(jì)學(xué)與統(tǒng)計(jì)學(xué)的方法出發(fā)，用統(tǒng)計(jì)數(shù)字和圖表向讀者展現(xiàn)國(guó)際金融的現(xiàn)狀與發(fā)展，然后進(jìn)行金融市場(chǎng)的各種交易分析，再轉(zhuǎn)入各國(guó)的國(guó)際金融政策分析、國(guó)際機(jī)構(gòu)的政策分析，最后才落實(shí)到各國(guó)的有關(guān)法律和國(guó)際金融機(jī)構(gòu)的條約。這種風(fēng)格是本書的一大特點(diǎn)。

同美國(guó)法學(xué)院著重案例教學(xué)和司法技術(shù)研究不同，在曾經(jīng)創(chuàng)立了案例教學(xué)法的美國(guó)哈佛法學(xué)院里，這兩位教授居然不用案例分析，卻用經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)字來(lái)分析，以引起讀者對(duì)國(guó)際金融宏觀的興趣。

維侖斯教授進(jìn)入法學(xué)院之前，是經(jīng)濟(jì)學(xué)教授，而斯卡特教授則是歐美“30人小組”的專家之一。這個(gè)小組的主要成員幾乎都是著名的經(jīng)濟(jì)專家，斯卡特教授作為法學(xué)專家參加這個(gè)小組可見他的經(jīng)濟(jì)學(xué)功底之深厚。

篇9

大數(shù)據(jù)時(shí)代圖書情報(bào)人員新能力

國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)知識(shí)庫(kù)的最新發(fā)展探析

提高紙質(zhì)期刊利用率的有效途徑

唐卡圖像語(yǔ)義信息的描述框架研究

“暗網(wǎng)”應(yīng)用情況及監(jiān)管方法研究

計(jì)算機(jī)科學(xué)領(lǐng)域科研合著網(wǎng)演化分析

詞匯鏈文本表示模型計(jì)算方法綜述

國(guó)內(nèi)外高校圖書館網(wǎng)站研究述評(píng)

高校圖書館數(shù)據(jù)分析機(jī)制研究

數(shù)字化筆記在個(gè)人知識(shí)管理中的應(yīng)用

基于產(chǎn)品的組織任務(wù)特征研究

知識(shí)管理:不要再摸著石頭過(guò)河

基于大數(shù)據(jù)的知識(shí)共享方法研究

我國(guó)知識(shí)創(chuàng)新理論研究回顧與展望

開放創(chuàng)新中介網(wǎng)站特征、案例及啟示

互聯(lián)網(wǎng)下的著作權(quán)集體管理模式探討

高校圖書館面向研究生的服務(wù)模式探討

國(guó)內(nèi)圖書館轉(zhuǎn)型發(fā)展研究綜述

政府危機(jī)管理信息服務(wù)建設(shè)研究

研究信息專員:內(nèi)涵、核心能力和服務(wù)

ESI助推學(xué)科建設(shè)作用分析及對(duì)策研究

互聯(lián)網(wǎng)治理國(guó)內(nèi)研究文獻(xiàn)的計(jì)量分析及評(píng)述

科學(xué)數(shù)據(jù)開放共享中出版商政策研究

我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)政策研究熱點(diǎn)分析

老年人代際知識(shí)轉(zhuǎn)移意愿的影響因素研究

基于專利發(fā)明人人名消歧的研發(fā)團(tuán)隊(duì)識(shí)別研究

基于解釋結(jié)構(gòu)模型的APP推廣影響因素的實(shí)證研究

數(shù)字環(huán)境下專業(yè)圖書館的業(yè)務(wù)重組和轉(zhuǎn)型探討

多學(xué)科交叉環(huán)境下文獻(xiàn)資源保障體系的探索

基于SCI論文的學(xué)科領(lǐng)域研究發(fā)展態(tài)勢(shì)與國(guó)際地位分析

我國(guó)地區(qū)大學(xué)生元素養(yǎng)的現(xiàn)狀與教育對(duì)策

東亞地區(qū)研究機(jī)構(gòu)圖書情報(bào)學(xué)國(guó)際發(fā)文的計(jì)量分析

基于AHP-模糊數(shù)學(xué)的8所煤炭高校科研競(jìng)爭(zhēng)力比較研究

信息素養(yǎng)教育在美國(guó)法學(xué)教育中的角色分析及思考

公共圖書館面對(duì)MOOC版權(quán)問(wèn)題的應(yīng)對(duì)策略研究

在線協(xié)作創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)演化特性研究

網(wǎng)絡(luò)眾包模式下知識(shí)轉(zhuǎn)移過(guò)程及影響因素研究

產(chǎn)業(yè)集群研究足跡分析——基于網(wǎng)絡(luò)可視化視角

試析C2C電子商務(wù)信用評(píng)價(jià)體系的困境及其突圍之道

知識(shí)管理實(shí)踐與企業(yè)市場(chǎng)績(jī)效的結(jié)構(gòu)方程模型研究

知識(shí)管理推動(dòng)創(chuàng)新:國(guó)際研究視角與本土實(shí)踐

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)“知識(shí)+”的概念探微與實(shí)踐策略

從我國(guó)全民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)看閱讀立法的必要性與可行性

《知識(shí)管理論壇》獲得首批網(wǎng)絡(luò)連續(xù)型出版物出版資質(zhì)

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[關(guān)鍵詞]業(yè)務(wù)流程BRP刷業(yè)企業(yè)

一、引言

BPR（業(yè)務(wù)流程重組）是一種經(jīng)營(yíng)變革的理念。它主要識(shí)別出業(yè)務(wù)過(guò)程中生產(chǎn)價(jià)值的過(guò)程與不生產(chǎn)價(jià)值的過(guò)程,并對(duì)不產(chǎn)生價(jià)值的過(guò)程進(jìn)行改編和削減,從而通過(guò)優(yōu)化企業(yè)的核心業(yè)務(wù)流程來(lái)組織業(yè)務(wù)工作,給企業(yè)創(chuàng)造最大程度的經(jīng)濟(jì)效益。BPR作為一種新興的管理思想,它的顯著特點(diǎn)在于它的根本性和徹底性,同時(shí)也伴隨著一定的風(fēng)險(xiǎn),這就需要企業(yè)在實(shí)施業(yè)務(wù)流程重組時(shí)要根據(jù)企業(yè)自身的特點(diǎn)有步驟、有層次地分階段完成業(yè)務(wù)流程設(shè)計(jì)、優(yōu)化和集成,以使風(fēng)險(xiǎn)降至最低。

二、蘭溪市制刷企業(yè)的BPR現(xiàn)狀

蘭溪市位于浙江省中西部，地處錢塘江中游，金衢盆地北緣，東西長(zhǎng)67.5公里，南北寬38.5公里，總面積1313平方公里，距金華20.5公里，杭州132公里，主要由三江（衢江、金華江、蘭江）五溪（梅溪、甘溪、赤溪、游埠溪、馬達(dá)溪）組成。水域資源豐富，地處杭金衢高速公路中段，交通便利。南面及北面的江蘇、江西、福建是全國(guó)最大的豬鬃及原材料集散地，具有較強(qiáng)的加工組裝優(yōu)勢(shì)。目前蘭溪市有蘭溪市墩頭制刷有限公司、蘭溪市華坤制刷有限公司、、蘭溪市日用制刷有限公司、蘭溪市永生制刷有限公司、蘭溪市遠(yuǎn)洋制刷有限公司、蘭溪市永祥制刷有限公司、蘭溪市震宇制刷有限公司等共十余家制刷企業(yè)，分別制作工業(yè)用油漆刷、生活日用刷、化妝用筆刷等產(chǎn)品。

1.蘭溪市永祥制刷有限公司。蘭溪市永祥制刷有限公司創(chuàng)辦于1992年，是一家專業(yè)生產(chǎn)各類高、中檔油漆刷、畫筆刷、滾筒刷等日用刷的私營(yíng)企業(yè)，有著較強(qiáng)的加工基礎(chǔ)?，F(xiàn)擁有生物廠房4000多平方米，員工近百名，年生產(chǎn)各類刷近40萬(wàn)打。產(chǎn)品出口歐洲及東南亞國(guó)家，國(guó)內(nèi)銷量極少部分。

該企業(yè)的主要產(chǎn)品：油漆刷（豬鬃）、油漆刷（尼龍、毛尖絲）、日用工具刷（天花板刷）、日用工具刷（圓筆刷）、日用工具刷（暖氣管刷）、日用工具刷（日用刷）、套刷等。

該企業(yè)產(chǎn)品品種齊全，在蘭溪制刷業(yè)十幾家生產(chǎn)廠家中，產(chǎn)品質(zhì)量屬上等。2006年全年的銷售額達(dá)1000萬(wàn)元，資金利潤(rùn)率近10%，經(jīng)營(yíng)狀況在蘭溪市屬中等水平，較本企業(yè)2005年經(jīng)營(yíng)規(guī)模下降較多。2006年存貨資金占用100萬(wàn)元，其中豬鬃所占比重較大，豬鬃材料成本占其產(chǎn)品成本近60%，如此對(duì)小規(guī)模的企業(yè)來(lái)說(shuō)存貨占用資金較大，有礙企業(yè)發(fā)展。

2.蘭溪市墩頭制刷有限公司。該公司是一家專業(yè)生產(chǎn)各類油漆刷的企業(yè),創(chuàng)建于1977年,地處蘭溪市墩頭鎮(zhèn),原屬鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)。1994年與浙江省土產(chǎn)畜產(chǎn)進(jìn)出口公司合營(yíng)組建有限責(zé)任公司。1998年公司轉(zhuǎn)制，注冊(cè)資本123.7萬(wàn)元，浙江省土產(chǎn)畜產(chǎn)進(jìn)出口公司取

蘭溪市企業(yè)業(yè)務(wù)流程重組（BPR）的現(xiàn)狀分析是流星通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜集，并由本站工作人員整理而的，蘭溪市企業(yè)業(yè)務(wù)流程重組（BPR）的現(xiàn)狀分析是篇高質(zhì)量的論文，本文來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有，希望此文章能對(duì)您論文寫作，提供一定的幫助。蘭溪市企業(yè)業(yè)務(wù)流程重組（BPR）的現(xiàn)狀分析為免費(fèi)畢業(yè)論文提供，不可用于其他商業(yè)用途。

得67%的股份。2002年7月注冊(cè)登記為中外合資企業(yè),設(shè)財(cái)務(wù)科、供銷科和生產(chǎn)科。有木柄、頭子、裝配三個(gè)車間及包裝、豬鬃等輔助車間，職工200人。公司運(yùn)用科學(xué)的管理模式,嚴(yán)格按照QB1103-91標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn),出口銷往英國(guó)、德國(guó)等歐洲多個(gè)國(guó)家,目前已成為省公司的漆刷生產(chǎn)基地和新產(chǎn)品開發(fā)基地。年生產(chǎn)能力達(dá)100余萬(wàn)打,產(chǎn)值達(dá)3000萬(wàn)元,上交國(guó)家稅收100余萬(wàn)元。

該公司的主要產(chǎn)品是油漆刷分豬鬃和尼龍絲兩種油漆刷，產(chǎn)品品種單一，具有較強(qiáng)的油漆刷專業(yè)生產(chǎn)能力。產(chǎn)品品質(zhì)在蘭溪刷業(yè)內(nèi)屬中等水平，生產(chǎn)規(guī)模在蘭溪業(yè)內(nèi)屬較大的企業(yè)。2006年全年的銷售額達(dá)3500萬(wàn)無(wú)，該公司的絕大部分股份由浙江省土產(chǎn)畜產(chǎn)進(jìn)出口公司所控股，該公司董事長(zhǎng)由浙江省土產(chǎn)畜產(chǎn)進(jìn)出口公司任命和擔(dān)任，公司的銷售也由浙江省土產(chǎn)畜產(chǎn)進(jìn)出口公司全面掌控，簡(jiǎn)言之蘭溪墩頭刷業(yè)有限公司僅僅是浙江省土產(chǎn)畜產(chǎn)進(jìn)出口公司的加工基地而已。所以該公司雖然年銷售額達(dá)3000多萬(wàn)元，但資金利潤(rùn)率僅有2%。2006年全年存貨資金占用達(dá)400萬(wàn)元，與永祥類似存在著同樣問(wèn)題。

3.蘭溪市刷業(yè)業(yè)務(wù)流程重組背景。據(jù)有關(guān)部門預(yù)測(cè),中國(guó)未來(lái)20年最有可能的發(fā)展前景是成為世界制刷業(yè)中心，中國(guó)制刷業(yè)的發(fā)展前景良好。蘭溪市刷業(yè)企業(yè)在未來(lái)若要有一個(gè)長(zhǎng)足的發(fā)展，必須保持高增長(zhǎng)速度，而保持高增長(zhǎng)速度最重要的一條是怎樣使員工的素質(zhì)不斷提高、產(chǎn)品質(zhì)量保持穩(wěn)定、使生產(chǎn)成本提到有效控制。而蘭溪刷業(yè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式基本屬于加工制造企業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)利潤(rùn)低。大部分企業(yè)處于家庭企業(yè)轉(zhuǎn)化現(xiàn)代企業(yè)過(guò)程中，企業(yè)管理手段落后，急需建立標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)程序，減少工作環(huán)節(jié)，減少調(diào)整及糾錯(cuò)工作。在可能的情況下，采用自動(dòng)化技術(shù)傳遞票據(jù)，縮短傳遞時(shí)間，加快信息、資金流速。

三、核心業(yè)務(wù)流程的識(shí)別

1.業(yè)務(wù)流程優(yōu)化的適用對(duì)象。業(yè)務(wù)流程優(yōu)化工作適合三類企業(yè)：一是問(wèn)題叢生、業(yè)績(jī)不佳的企業(yè),這些企業(yè)必須盡快進(jìn)行流程重組和優(yōu)化，企業(yè)的流程需要從頭至尾徹底的改造和優(yōu)化;二是目前業(yè)績(jī)一般，但面臨著各種潛在危機(jī)的企業(yè),這些企業(yè)應(yīng)當(dāng)高瞻遠(yuǎn)矚，制訂戰(zhàn)略規(guī)劃，及早進(jìn)行流程改造和優(yōu)化;三是業(yè)績(jī)優(yōu)良的企業(yè),這些企業(yè)精益求精，追求卓越，將流程優(yōu)化看成是大幅度超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、實(shí)現(xiàn)世界一流運(yùn)營(yíng)企業(yè)的重要途徑。

而蘭溪市上述二家刷業(yè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀正處第二類情況。特別是存貨占用資金龐大，需要降低經(jīng)營(yíng)成本，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力。為此應(yīng)建立起一套科學(xué)、準(zhǔn)確、快速反應(yīng)的生產(chǎn)計(jì)劃和控制的方法，對(duì)采購(gòu)和生產(chǎn)業(yè)務(wù)流程進(jìn)行重組，以生產(chǎn)為主線，銷售模塊、生產(chǎn)計(jì)劃模塊、采購(gòu)模塊、車間任務(wù)模塊、庫(kù)存管理模塊、技術(shù)模塊相互銜接，完成產(chǎn)供銷物流、信息流管理通過(guò)財(cái)務(wù)模塊（主賬、應(yīng)付、應(yīng)收、固定資產(chǎn)）準(zhǔn)確及時(shí)監(jiān)控管理資金流。生產(chǎn)計(jì)劃部門將最終產(chǎn)品的生產(chǎn)進(jìn)度和數(shù)量，按零件的提前期和合理的批量，編制各車間的生產(chǎn)作業(yè)計(jì)劃、采購(gòu)計(jì)劃。目的在于使各車間、部門生產(chǎn)或材料供應(yīng)在時(shí)間和數(shù)量上做到準(zhǔn)確銜接，最大限度地壓縮生產(chǎn)和采購(gòu)提前期、減少在制品、節(jié)約生產(chǎn)流動(dòng)資金、壓縮生產(chǎn)制造周期，從而提高蘭溪市刷業(yè)企業(yè)的多品種小批量生產(chǎn)的組織能蘭溪市企業(yè)業(yè)務(wù)流程重組（BPR）的現(xiàn)狀分析是流星通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜集，并由本站工作人員整理而的，蘭溪市企業(yè)業(yè)務(wù)流程重組（BPR）的現(xiàn)狀分析是篇高質(zhì)量的論文，本文來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有，希望此文章能對(duì)您論文寫作，提供一定的幫助。蘭溪市企業(yè)業(yè)務(wù)流程重組（BPR）的現(xiàn)狀分析為免費(fèi)畢業(yè)論文提供，不可用于其他商業(yè)用途。

力。

2.核心業(yè)務(wù)流程的識(shí)別。工作活動(dòng)基本上可以分為三種類型：一是增值的，如采購(gòu)、促銷、銷售等；二是非增值的，如出入庫(kù)、分揀、包裝、運(yùn)輸?shù)龋蝗菬o(wú)效的，如提供無(wú)人閱讀的報(bào)告、過(guò)多的檢查等。

根據(jù)測(cè)評(píng)結(jié)果顯示,蘭溪市刷業(yè)企業(yè)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)流程有：

(1)核心作業(yè)流程：包括識(shí)別顧客需求、滿足顧客需求、接受訂單、評(píng)估信用、設(shè)計(jì)產(chǎn)品、采購(gòu)物料、制作加工、包裝發(fā)運(yùn)、結(jié)賬、產(chǎn)品保修等。(2)管理活動(dòng)：包括計(jì)劃、組織、用人、協(xié)調(diào)、監(jiān)控、預(yù)算和匯報(bào)，以確保作業(yè)流程以最小成本及時(shí)準(zhǔn)確地運(yùn)行。(3)信息系統(tǒng)：通過(guò)提供必要的信息技術(shù)以確保作業(yè)活動(dòng)和管理活動(dòng)的完成。(4)支持作業(yè)流程：包括企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、人員培訓(xùn)、產(chǎn)品研發(fā)、后勤服務(wù)、資金支持等，以支持和保證核心流程。

篇11

隨企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，企業(yè)財(cái)務(wù)環(huán)境也隨之發(fā)生變化。西方學(xué)者首先將研究重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理方面的研究，其中Beaver[2]提出單變量模型，選取158家公司為研究對(duì)象的同時(shí)，選取30個(gè)變量并對(duì)其預(yù)測(cè)能力進(jìn)行檢驗(yàn)，最后確定判別效果最好的兩個(gè)變量——營(yíng)運(yùn)資本流/負(fù)債和凈利潤(rùn)/總資產(chǎn)。Altman[3]在單變量模型的基礎(chǔ)上，選取66家公司作為樣本進(jìn)行配對(duì)分析，據(jù)分析結(jié)果選擇了22個(gè)變量作為備選變量，依據(jù)正確率最大的原則，最終篩選出留存收益/資產(chǎn)總額、股東權(quán)益市場(chǎng)價(jià)值/總負(fù)債賬面價(jià)值等5個(gè)變量作為判別變量并構(gòu)建了Z值模型。Ohlson[4]應(yīng)用新的數(shù)據(jù)搜集方法和多元邏輯回歸模型進(jìn)行企業(yè)破產(chǎn)預(yù)測(cè)的研究，發(fā)現(xiàn)4類變量顯著影響公司破產(chǎn)的概率，即企業(yè)規(guī)模、資產(chǎn)負(fù)債率、經(jīng)營(yíng)狀況和變現(xiàn)能力。

國(guó)內(nèi)對(duì)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)研究起步相對(duì)較晚。向德偉篩選出凈利潤(rùn)率、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率等15個(gè)分析指標(biāo)，建立了Logistic回歸模型，運(yùn)用因子分析法對(duì)相關(guān)研究進(jìn)行修正，通過(guò)實(shí)證研究證明建立的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警模型的預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率為85%，具有較好的穩(wěn)定性。

由于上市公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)公開，以上市公司為研究對(duì)象的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)研究近期已成為學(xué)術(shù)界的熱點(diǎn)問(wèn)題。劉開瑞[9]以香梨股份有限公司為例，采用Z-Score 模型對(duì)上市公司進(jìn)行財(cái)務(wù)預(yù)警分析，指出 Z值模型對(duì)上市企業(yè)財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性會(huì)隨著時(shí)間的推移而降低。吳芃[10]利用統(tǒng)計(jì)分析方法預(yù)測(cè)上市公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。吳倩[11]在研究過(guò)程中加入非財(cái)務(wù)指標(biāo)以提高預(yù)測(cè)風(fēng)險(xiǎn)的準(zhǔn)確性，指出引入DEA 效率值并不能提高模型預(yù)警的準(zhǔn)確性。劉俊奇[12]與馮月平[13]分別采用Logistic 回歸建立了我國(guó)物流業(yè)和制造業(yè)上市企業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警模型。陶婭[14]對(duì)我國(guó)上市公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警的理論發(fā)展進(jìn)行了總結(jié)。

2 制造企業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警模型

不同行業(yè)具有不同特征，相同財(cái)務(wù)指標(biāo)對(duì)不同行業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)有不同的重要性。因此，建立針對(duì)行業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警模型具有顯著的實(shí)際意義。

2.1 財(cái)務(wù)指標(biāo)的選擇

通過(guò)財(cái)務(wù)報(bào)告分析企業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，而財(cái)務(wù)報(bào)告建立在財(cái)務(wù)指標(biāo)基礎(chǔ)上。因此，財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)分析的基礎(chǔ)正是形成分析報(bào)告的財(cái)務(wù)指標(biāo)。馮敏[15]在研究國(guó)內(nèi)外關(guān)于財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警指標(biāo)體系相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上構(gòu)建了一個(gè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警指標(biāo)體系。何峰[16]以企業(yè)經(jīng)營(yíng)為切入點(diǎn)，從定性和定量?jī)蓚€(gè)方面分析企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警指標(biāo)，建立了一個(gè)企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警指標(biāo)體系。沈亭[17]對(duì)我國(guó)信托行業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行相關(guān)研究，建立了適合信托行業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警指標(biāo)體系，通過(guò)層次分析法獲取了各指標(biāo)的權(quán)重進(jìn)而分析和總結(jié)財(cái)務(wù)指標(biāo)對(duì)信托行業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警的重要性。林艷紅[18]研究了財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)的預(yù)測(cè)能力，提出如財(cái)務(wù)指標(biāo)的均值在被特別處理（Special Treatment， 簡(jiǎn)寫為ST）前3年中有顯著差異，則該指標(biāo)具有較理想的預(yù)測(cè)能力；同時(shí)結(jié)合二元選擇模型確定出具有良好判別力的分析指標(biāo)，該類指標(biāo)可分為6類：短期償債能力、長(zhǎng)期償債能力、盈利能力、現(xiàn)金流量、營(yíng)運(yùn)能力和發(fā)展能力。

基于以上研究，提出制造企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)體系見表1。

學(xué)術(shù)參考網(wǎng)專業(yè)提供論文寫作、寫作論文的服務(wù)，歡迎光臨dylw.net其中正向指標(biāo)表示該指標(biāo)值越大則其財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)越大，即財(cái)務(wù)狀況越差；負(fù)向指標(biāo)表示該指標(biāo)值越大則其財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)越小，即財(cái)務(wù)狀況越好。為達(dá)到一致化效果，在最終的模型表達(dá)式中，正向指標(biāo)前用負(fù)號(hào)，負(fù)向指標(biāo)前用正號(hào)，綜合指標(biāo)值越大說(shuō)明企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況越好，企業(yè)陷入財(cái)務(wù)危機(jī)的可能性越小；綜合指標(biāo)值越小說(shuō)明企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況越差，企業(yè)陷入財(cái)務(wù)危機(jī)的可能性越大。

2.2 指標(biāo)權(quán)重的確定

確定指標(biāo)權(quán)重的方法主要分為主觀方法和客觀方法，無(wú)論主觀方法或客觀方法均存有某些缺點(diǎn)。主觀方法在根據(jù)指標(biāo)本身含義確定權(quán)重方面具有優(yōu)勢(shì)，但客觀性較差，易受評(píng)價(jià)者主觀態(tài)度的影響；客觀方法以實(shí)際數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，能夠避免主觀性的影響，但不能體現(xiàn)評(píng)價(jià)者對(duì)不同指標(biāo)的重視程度，有時(shí)甚至出現(xiàn)確定的權(quán)重與實(shí)際重要程度相悖的情況。因此，本研究在確定制造企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重時(shí)，引入主 客觀相結(jié)合的方法[19-20]，發(fā)揮主客觀方法的各自優(yōu)勢(shì)。在主觀方法方面選擇了比較成熟且應(yīng)用較廣的層次分析法（Analytic Hierarchy Process， 簡(jiǎn)寫為AHP），而客觀方法方面選擇了具有廣泛應(yīng)用的信息熵方法。

2.2.1 AHP方法確定主觀權(quán)重

AHP方法由美國(guó)運(yùn)籌學(xué)家Saaty首先提出，即將復(fù)雜系統(tǒng)分解為很多因素，各因素相互關(guān)聯(lián)，最后構(gòu)成了一個(gè)樹形結(jié)構(gòu)，通常包括目標(biāo)層、準(zhǔn)則層和方案層。同層因素通過(guò)兩兩比較構(gòu)造判斷矩陣進(jìn)而得出指標(biāo)的相對(duì)權(quán)重。因此，運(yùn)用AHP方法需得到指標(biāo)的兩兩判斷矩陣。據(jù)研究需求設(shè)計(jì)用于層次分析法的調(diào)查問(wèn)卷；對(duì)制造企業(yè)相關(guān)人員訪問(wèn)以收集相關(guān)數(shù)據(jù)；通過(guò)Yaahp軟件建立層次結(jié)構(gòu)模型并計(jì)算出各層指標(biāo)的權(quán)重大小，各指標(biāo)的權(quán)重見表2。

2.2.2 信息熵方法確定客觀權(quán)重

Shannon[21]于1948年提出信息熵的概念，用于解決信息的量化度量問(wèn)題。信息熵描述了概率與信息冗余度的關(guān)系，其表達(dá)式為：

H（x）=-■p（xi）ln p（xi）

式中，xi表示第i個(gè)狀態(tài)值；p（xi）表示第i個(gè)狀態(tài)值出現(xiàn)的概率。

通過(guò)信息熵方法確定客觀權(quán)重，首先需收集制造企業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)，其中行業(yè)劃分依據(jù)中國(guó)銀監(jiān)會(huì)的分類標(biāo)準(zhǔn)。選擇滬深兩市2010年和2011年首次被ST的41家制造企業(yè)為研究樣本，其中公司被ST一般存在兩種情況：財(cái)務(wù)狀況異?；蚱渌惓?。鑒于探究制造企業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警，剔除了由于其他異常而被ST的公司及數(shù)據(jù)不完整的樣本公司，最后得到30家被ST的樣本公司。另外，隨機(jī)選擇了30家非ST的制造企業(yè)作為配對(duì)樣本。

確定研究公司后，通過(guò)Wind資訊金融終端提取相應(yīng)數(shù)據(jù)。軟件SAS中的IML過(guò)程通過(guò)計(jì)算指標(biāo)數(shù)據(jù)間的差異給出指標(biāo)的信息熵及其相對(duì)重要性（權(quán)重），運(yùn)行結(jié)果見表3。

2.3 綜合模型的建立

由于AHP方法從專家的經(jīng)驗(yàn)與認(rèn)識(shí)出發(fā)，因此主觀權(quán)重體現(xiàn)了一個(gè)指標(biāo)對(duì)預(yù)測(cè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的重要程度，但偶爾出現(xiàn)以下情況：雖某指標(biāo)非常重要，但該指標(biāo)可能不具備良好的區(qū)別力，此時(shí)則無(wú)必要對(duì)此指標(biāo)賦予較大權(quán)學(xué)術(shù)參考網(wǎng)專業(yè)提供論文寫作、寫作論文的服務(wù)，歡迎光臨dylw.net重。相對(duì)而言，信息熵方法以客觀數(shù)據(jù)為依據(jù)，而客觀權(quán)重能夠體現(xiàn)一個(gè)指標(biāo)的區(qū)別力，但僅依靠客觀數(shù)據(jù)，可能導(dǎo)致具備良好區(qū)別力的指標(biāo)對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的重要性無(wú)法突顯，尤其當(dāng)出現(xiàn)異常數(shù)據(jù)時(shí)，則需降低雖重要卻不具備良好區(qū)別力的指標(biāo)所占有的權(quán)重，相應(yīng)提高具備良好區(qū)別力的指標(biāo)的權(quán)重。換而言之，將重要但區(qū)別力不顯著的指標(biāo)所占有的權(quán)重轉(zhuǎn)移一部分至區(qū)別力顯著但重要性稍低的指標(biāo)。

綜合主客觀方法得到的權(quán)重，不但彌補(bǔ)主客觀方法各自不足，而且在以重要程度為前提的基礎(chǔ)上提高模型的整體辨別力，構(gòu)建制造企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)綜合模型。以客觀權(quán)重對(duì)主觀權(quán)重進(jìn)行調(diào)整的方法確定綜合權(quán)重，具體闡述為：以主觀權(quán)重為基礎(chǔ)，客觀權(quán)重體現(xiàn)了指標(biāo)的區(qū)別力，再根據(jù)指標(biāo)的區(qū)別力對(duì)主觀權(quán)重進(jìn)行調(diào)整。根據(jù)以上方法最終得到制造企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)的綜合權(quán)重，見表4。

通過(guò)對(duì)制造企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)相關(guān)研究進(jìn)行分析構(gòu)建了相應(yīng)指標(biāo)體系；在AHP方法及信息熵方法的基礎(chǔ)上分析并確定了各財(cái)務(wù)指標(biāo)的綜合權(quán)重。因此，制造企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警的綜合模型為：

G=■（-1）kWinXn

式中，G為公司的得分；Win為第n個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)的綜合權(quán)重；Xn為第n個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)。當(dāng)?shù)趎個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)為正向指標(biāo)時(shí)，k=1；當(dāng)?shù)趎個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)為負(fù)向指標(biāo)時(shí)，k=2。

根據(jù)建立的制造企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警模型并結(jié)合待分析公司的標(biāo)準(zhǔn)化財(cái)務(wù)指標(biāo)數(shù)據(jù)，則可計(jì)算出公司得分即G值。G值越大，表明公司的財(cái)務(wù)狀況越好，其發(fā)生財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的概率越??；G值越小，表明公司的財(cái)務(wù)狀況越差，其發(fā)生財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的概率越大。

3 實(shí)證分析

實(shí)證分析的數(shù)據(jù)包括兩部分：被ST制造類公司數(shù)據(jù)和非ST制造類公司數(shù)據(jù)。該研究采用楊淑娥[7]在研究中所用的回溯方法，將表3中的公司數(shù)據(jù)回代到建立的模型中分析該模型的預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率。

為了消除量綱和數(shù)量級(jí)對(duì)預(yù)測(cè)的影響，首先需將數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化，之后將標(biāo)準(zhǔn)化后的各公司財(cái)務(wù)指標(biāo)數(shù)據(jù)代入制造企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警綜合模型，可得各公司的相應(yīng)得分。在實(shí)證分析過(guò)程中，將主觀權(quán)重與客觀權(quán)重的乘積進(jìn)行歸一化處理得到所要求的綜合權(quán)重。

根據(jù)之前關(guān)于模型得分的討論可知，一個(gè)公司的得分越高，表示此公司的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)越?。荒彻镜牡梅衷降停硎敬斯镜呢?cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)越大。如果各公司按其得分的降序排列，根據(jù)直觀判斷，非ST公司由于財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)小，得分應(yīng)該高并排在前面；而ST公司由于財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)大，得分應(yīng)該低并排在后面。由于進(jìn)行實(shí)證分析的S學(xué)術(shù)參考網(wǎng)專業(yè)提供論文寫作、寫作論文的服務(wù)，歡迎光臨dylw.netT公司和非ST公司各30家，從理論上預(yù)測(cè)，得分排名前30的公司應(yīng)為非ST公司，而得分排名后30的公司應(yīng)為ST公司。將此預(yù)測(cè)與實(shí)際結(jié)果進(jìn)行比較，可判斷模型的有效性。根據(jù)制造企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警綜合模型計(jì)算，各公司的G值和模型判斷結(jié)果見表5。表5中標(biāo)有灰色背景的為非ST公司，其他為ST公司。通過(guò)計(jì)算可知，模型判斷正確率達(dá)到了86.7%，說(shuō)明構(gòu)建的制造企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警綜合模型具有良好的效果。

4 結(jié) 論

相同指標(biāo)對(duì)于不同行業(yè)而言，其在預(yù)測(cè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)方面有不同的重要性。因此，結(jié)合行業(yè)構(gòu)建財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警模型更具有實(shí)踐意義，模型的針對(duì)性和有效性也更加貼合實(shí)際。鑒于主客觀方法確定權(quán)重時(shí)存在的缺點(diǎn)，將主觀方法與客觀方法結(jié)合以彌補(bǔ)各自不足進(jìn)而得到各指標(biāo)的綜合權(quán)重，較為準(zhǔn)確地反映制造行業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，提高了所構(gòu)建模型的有效性。同時(shí)，指出了各指標(biāo)在預(yù)測(cè)制造企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)的相對(duì)重要性。通過(guò)實(shí)證性檢驗(yàn)，經(jīng)由AHP和信息熵方法建立的制造企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警模型獲得了86.7%的預(yù)測(cè)成功率，此效果相對(duì)而言較為理想。本文僅給出一種根據(jù)主客觀權(quán)重得到各指標(biāo)綜合權(quán)重的方法，同時(shí)發(fā)現(xiàn)主客觀權(quán)重結(jié)合得到的綜合權(quán)重是一種有效的制造業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警方法。利用其他方法進(jìn)一步依據(jù)主觀和客觀權(quán)重得到更合適的綜合權(quán)重將為后續(xù)研究工作。

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篇12

互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)作為憲法性基本權(quán)利，有待公權(quán)力積極介入保障實(shí)現(xiàn)《中華人民共和國(guó)憲法》第47條規(guī)定“中華人民共和國(guó)公民有進(jìn)行科學(xué)研究、文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作和其他文化活動(dòng)的自由。國(guó)家對(duì)于從事教育、科學(xué)、技術(shù)、文學(xué)、藝術(shù)和其他文化事業(yè)的公民的有益于人民的創(chuàng)造性工作，給以鼓勵(lì)和幫助。”可見著作權(quán)包括互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)是一項(xiàng)憲法性的基本權(quán)利。而作為基本權(quán)利普遍具有兩項(xiàng)基本功能，即防御權(quán)功能和收益權(quán)功能，防御權(quán)功能要求國(guó)家為保證公民基本權(quán)利的實(shí)現(xiàn)，不為侵害行為；收益權(quán)功能要求國(guó)家要以積極的作為，為公民基本權(quán)利的實(shí)現(xiàn)提供一定的服務(wù)或者給付，所給付的內(nèi)容可以是保障權(quán)利實(shí)現(xiàn)的法律程序和服務(wù)，也可以是對(duì)公民在物質(zhì)上、經(jīng)濟(jì)上的資助。

（二）行政法必須維護(hù)公民互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)

從社會(huì)學(xué)角度看，任何社會(huì)要健康、穩(wěn)定的發(fā)展都必須有一定秩序，除了道德教化和自我約束之外，管制是維護(hù)秩序必不可少的手段。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)聯(lián)盟介紹，中國(guó)的很多網(wǎng)站很早就開始努力保護(hù)美國(guó)、日本、韓國(guó)等外國(guó)影視作品的版權(quán)，當(dāng)他們從版權(quán)商手中購(gòu)買了影視作品的版權(quán)后，一般要返回到海外來(lái)源國(guó)家指定機(jī)構(gòu)對(duì)上線作品的版權(quán)申請(qǐng)進(jìn)行認(rèn)定，但是現(xiàn)在這個(gè)審核渠道非常不暢，有時(shí)從公司購(gòu)買到虛假版權(quán)，苦于無(wú)處審核，導(dǎo)致侵權(quán)作品上線，中方企業(yè)因此隨后受到海外版權(quán)商的起訴，嚴(yán)重影響了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在國(guó)際上的形象。所以作為現(xiàn)代政府，應(yīng)該轉(zhuǎn)變職能，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，充分利用其所擁有的行政職權(quán)加強(qiáng)與其它國(guó)家合作，疏通中國(guó)企業(yè)對(duì)國(guó)外各類作品版權(quán)確認(rèn)的途徑，既保護(hù)了外國(guó)著作權(quán)人的版權(quán)，也維護(hù)了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的形象，體現(xiàn)出依法行政，服務(wù)于民的現(xiàn)代政府形象。

此外，與司法保護(hù)“不告不理”被動(dòng)式相比著作權(quán)的行政保護(hù)是一種主動(dòng)出擊式的保護(hù)，且根據(jù)我國(guó)目前的著作權(quán)糾紛訴訟管轄的規(guī)定，著作權(quán)糾紛一般應(yīng)由中級(jí)以上人民法院受理，這無(wú)疑也增加了當(dāng)事人的訴累，而縣級(jí)以上各級(jí)著作權(quán)行政主管機(jī)關(guān)就可受理著作權(quán)糾紛。可見，行政保護(hù)比司法保護(hù)更加便捷、高效、低成本。

綜上，政府管制對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)的保護(hù)有其合理基礎(chǔ)和必要性，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮其在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)保護(hù)機(jī)制中的重要作用。

二、我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)管制立法現(xiàn)狀存在的不足網(wǎng)絡(luò)版權(quán)管制立法作為政府依照行政權(quán)對(duì)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)進(jìn)行管理的手段，是行政法的性質(zhì)，它是行政法對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的應(yīng)對(duì)和發(fā)展。

為打擊日益猖撅的網(wǎng)絡(luò)盜版侵權(quán)問(wèn)題，保護(hù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，各部委還頒發(fā)了數(shù)量相當(dāng)?shù)母黝愅ㄖ?、通告、制度和政策之類?guī)范性文件。一些地方政府也將出臺(tái)相應(yīng)的地方規(guī)章進(jìn)行管制。如深圳市政府將在今年出臺(tái)《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)嚴(yán)厲打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為條例》和《深圳市計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)互聯(lián)網(wǎng)行政保護(hù)辦法》兩項(xiàng)地方行政立法。應(yīng)該說(shuō)通過(guò)近年來(lái)的努力，我國(guó)己建立起比較完善的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)管制立法體系，但不難看出仍存在一些缺陷與不足：

（一）網(wǎng)絡(luò)立法開始出現(xiàn)“亂”象

目前，涉及進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)版權(quán)管制立法的行政機(jī)關(guān)大體有國(guó)務(wù)院、國(guó)家版權(quán)局、信息產(chǎn)業(yè)部、國(guó)家廣電總局、公安部、文化部及地方政府，這其中的許多立法直接管制對(duì)象并不是互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)，而只是基于本部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)其它方面管理的需要涉及到了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)的管制，雖然在某種程度上對(duì)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)行為、保護(hù)版權(quán)起到了積極的作用，但普遍具有條款內(nèi)容籠統(tǒng)、操作性差的通病。如國(guó)家廣電總局2004年10月14日施行的《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》中涉及網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)只有一條即第18條“通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目，應(yīng)符合《著作權(quán)法》的規(guī)定”.這就導(dǎo)致此類立法太過(guò)原則，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)保護(hù)的實(shí)質(zhì)意義甚微。這是其一，其二各部門在多頭立法時(shí)，正因?yàn)闆](méi)有通盤考慮，共商合議，出現(xiàn)了交叉與矛盾。例如具有影視劇情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)短片，廣電總局因其存在“向公眾傳播”的目的，要求需根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》的規(guī)定，獲得廣電總局頒發(fā)的許可證才可上網(wǎng)傳播；但根據(jù)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》，版權(quán)人的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)在作品完成之后就自然享有，不需要領(lǐng)取任何許可證。這里的作品是個(gè)泛指概念，當(dāng)然也包括符合作品構(gòu)成要件的網(wǎng)絡(luò)短片，而且“向公眾傳播”是信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)最本能的表現(xiàn)屬性之一。

（二）立法過(guò)程缺乏民主參與

我國(guó)《行政法規(guī)制度程序條例》第17條第4款規(guī)定：“國(guó)務(wù)院法制機(jī)構(gòu)主要從以下方面對(duì)行政法規(guī)送審稿進(jìn)行審查：是否正確處理有關(guān)機(jī)關(guān)、組織和公民對(duì)送審稿主要問(wèn)題的意見”.第19條第2款規(guī)定：“重要的行政法規(guī)送審稿，經(jīng)報(bào)國(guó)務(wù)院同意，向社會(huì)公布，征求意見第21條規(guī)定：”行政法規(guī)送審稿涉及重大、疑難問(wèn)題的，國(guó)務(wù)院法制機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)召開有關(guān)單位、專家參加的座談會(huì)，論證會(huì)、聽取意見，研究論證“.第22條規(guī)定：”行政法規(guī)送審稿直接涉及公民、法人或其他組織的切身利益的，國(guó)務(wù)院法制機(jī)構(gòu)可以舉行聽證會(huì)，聽取有關(guān)機(jī)關(guān)、組織和公民的意見“.《規(guī)章制定程序條例》第巧條則首次在我國(guó)行政立法程序中較為詳細(xì)地規(guī)定了立法聽證程序。

但是在實(shí)際的立法和決策過(guò)程中，這一制度執(zhí)行狀況并不盡人意，總的來(lái)看，我國(guó)行政立法公眾參與程序具有以下不足：

1.任意性。無(wú)論是《立法法》和兩個(gè)條例以及其它一些地方性規(guī)定，大部分公眾參與程序都不是強(qiáng)制性程序，是否采取屬于行政機(jī)關(guān)自由裁量權(quán)的范圍；2.民主性、公開性不足。行政機(jī)關(guān)內(nèi)部程序偏多，公眾參與途徑較少。如公眾缺少對(duì)立法事項(xiàng)的動(dòng)議權(quán)，一般立法事項(xiàng)的提出只能由行政機(jī)關(guān)決定。對(duì)征求意見的審查，行政機(jī)關(guān)往往擁有太大的自由裁量權(quán)，使審查流于形式；3.模糊性。關(guān)于公眾參與的程序規(guī)定不夠具體、明確，操作性不強(qiáng)。如立法法和兩個(gè)條例中關(guān)于公眾參與的描述多是原則性規(guī)定，缺乏實(shí)際操作的程序；4.效果不明顯。政府對(duì)公眾意見缺乏及時(shí)的、負(fù)責(zé)任的反饋和回應(yīng)，一些公眾參與方己面臨”公共信任危機(jī)“.

這些不足無(wú)一例外體現(xiàn)在我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)保護(hù)的行政立法中。論文格式立法者大多限于跟自行選定的公眾、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商和協(xié)會(huì)協(xié)商，即使真正有公眾參與了，其意見對(duì)于立法的影響到底有多大，或單純只是形式上的過(guò)場(chǎng)，我們不得而知。

三、對(duì)構(gòu)建和完善我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政法保護(hù)的建議當(dāng)前造成網(wǎng)絡(luò)版權(quán)管制無(wú)力的很大一部分原因，就是網(wǎng)絡(luò)盜版侵權(quán)涉及多個(gè)行政機(jī)關(guān)的職責(zé)范圍，而各執(zhí)法部門間又缺乏有效可行的協(xié)作機(jī)制，或推諉扯皮，或爭(zhēng)相監(jiān)管，影響執(zhí)法活動(dòng)的整體效能。所以有必要在我國(guó)整合各方資源成立獨(dú)立、統(tǒng)一的互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)監(jiān)管執(zhí)法中心，通過(guò)立法授予其獨(dú)立的監(jiān)督執(zhí)法權(quán)限，一旦發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)盜版行為即可采取具體的執(zhí)法措施，不受政府和其他職能部門的牽制，獨(dú)立行使執(zhí)法權(quán)，具有重要意義。中心的具體建設(shè)內(nèi)容包括：

（一）建立統(tǒng)一的中心數(shù)字版權(quán)監(jiān)管平臺(tái)，獨(dú)立行使執(zhí)法職權(quán)要規(guī)范網(wǎng)絡(luò)作品的交易、傳播及使用市場(chǎng)秩序，需要改變傳統(tǒng)的管理模式，探索適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)作品交易及傳播需要的預(yù)防性管制機(jī)制：

1.確權(quán)，就是要對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字作品進(jìn)行著作權(quán)登記，既然人類可以以數(shù)字形式來(lái)提供信息，當(dāng)然可以針對(duì)每一個(gè)作品，通過(guò)設(shè)立數(shù)字識(shí)別符號(hào)，確認(rèn)數(shù)字作品的權(quán)利歸屬，并在數(shù)字作品進(jìn)入流通領(lǐng)域之前就采取一定的技術(shù)防范措施，這是基礎(chǔ)性工作；2.示權(quán)，就是把作品權(quán)利信息進(jìn)行公示，建立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)作品權(quán)利信息查詢系統(tǒng)，使使用者或潛在的購(gòu)買者能夠方便、快捷地查詢到網(wǎng)絡(luò)作品及權(quán)屬狀況；3.維權(quán)，積極運(yùn)用科技的和法律的手段維護(hù)著作權(quán)人的合法權(quán)益。這樣因?yàn)閿?shù)字作品易復(fù)制且調(diào)查取證難度大的執(zhí)法難度就可克服，可以在流通中借用技術(shù)手段對(duì)有數(shù)字識(shí)別符號(hào)的作品進(jìn)行跟蹤監(jiān)控，起到防范作品被非法復(fù)制、傳播以及在發(fā)生侵權(quán)行為時(shí)方便快速地識(shí)別作品權(quán)利歸屬、及時(shí)調(diào)查取證的作用。所以圍繞著”促進(jìn)作品傳播、規(guī)范市場(chǎng)秩序、便于執(zhí)法取證“三個(gè)重點(diǎn)目標(biāo)，應(yīng)該在監(jiān)管執(zhí)法中心首先建立統(tǒng)一的數(shù)字版權(quán)監(jiān)管平臺(tái)。該平臺(tái)應(yīng)集數(shù)字作品版權(quán)登記、合同備案、作品權(quán)利信息查詢、版權(quán)貿(mào)易展示、數(shù)字作品版權(quán)認(rèn)證、執(zhí)法取證支持等業(yè)務(wù)于一體。

（二）群眾參與，受理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版舉報(bào)投訴

為打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版，2006年國(guó)家保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作組在全國(guó)50個(gè)中心城市建立了”保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)舉報(bào)投訴服務(wù)中心“.權(quán)利人和公眾發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)或其他方面知識(shí)產(chǎn)權(quán)被侵犯既可以向該中心舉報(bào)，也可以向該中心投訴，即撥打全國(guó)統(tǒng)一的12312服務(wù)熱線，或者直接登錄中國(guó)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上舉報(bào)和投訴，中心的工作人員在接到舉報(bào)投訴以后，將進(jìn)行記錄，統(tǒng)一轉(zhuǎn)給版權(quán)管理相關(guān)部門進(jìn)行處理，處理的結(jié)果將及時(shí)反饋給投訴人。于此同時(shí)，國(guó)家版權(quán)局作為我國(guó)版權(quán)行政主管機(jī)關(guān)也在其政府網(wǎng)站設(shè)立了”全國(guó)打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專項(xiàng)行動(dòng)舉報(bào)中心“專門受理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版問(wèn)題，并在該網(wǎng)頁(yè)公布了舉報(bào)中心舉報(bào)電話010-85212973.

篇13

一、日美動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的營(yíng)銷戰(zhàn)略及其比較

(一)日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的營(yíng)銷戰(zhàn)略

日本的動(dòng)畫產(chǎn)品的開發(fā)是一個(gè)反復(fù)的過(guò)程，一般是三次或四次開發(fā)，從最開始的融資，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品進(jìn)行深度開發(fā)，到動(dòng)畫片的播出，版權(quán)的出售，再到動(dòng)畫片的電影原聲帶的推出，甚至開發(fā)到玩具、游戲等相關(guān)產(chǎn)品。

1日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的成本戰(zhàn)略。日本動(dòng)漫產(chǎn)品非常注重降低成本。如《足球小將》雖然是一部用于宣傳日本世界杯的動(dòng)畫片，但動(dòng)畫片中的足球—“飛火流星”里就有阿迪達(dá)斯的標(biāo)志。另外，富士公司為每一部動(dòng)畫片尋找投資者，使動(dòng)畫在盜版上受到的損失由實(shí)體經(jīng)濟(jì)來(lái)買單，把動(dòng)畫片做成一個(gè)新興的廣告媒體，即產(chǎn)品媒體化，這是日本動(dòng)畫片降低成本的一個(gè)典型方式。這要求選取的動(dòng)畫劇本往往在其漫畫階段就已經(jīng)享有很高的聲譽(yù)。另外，在廣告的選擇上也要小心，比如小學(xué)館的漫畫產(chǎn)品動(dòng)畫，特意選些與少年兒童有關(guān)的廣告品牌，如世嘉、麥當(dāng)勞等，集英社則是以寶潔公司、豐田公司等與青年的衣食住行相關(guān)的產(chǎn)品，而講談社的動(dòng)畫片的廣告則以軍工、制藥為主。

2日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的渠道戰(zhàn)略。日本動(dòng)漫的分銷渠道有兩種:一是電視臺(tái)的版權(quán)出賣，二是零售錄像帶。為了不使動(dòng)畫片的自身價(jià)值受到威脅，動(dòng)漫制作公司常常與電視臺(tái)合作，使動(dòng)畫制作公司開發(fā)的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品通過(guò)有獎(jiǎng)銷售的方式吸引觀眾，使動(dòng)畫片的版權(quán)價(jià)值有所提高，而觀眾通過(guò)這種方式得到的產(chǎn)品一般都是特制的產(chǎn)品，很具有收藏價(jià)值。這就是日本動(dòng)漫的分銷渠道的特點(diǎn)之一。用這種分銷渠道，日本的動(dòng)漫廠商在一定程度上允許盜版的存在，尤其是對(duì)于一些對(duì)動(dòng)漫持貿(mào)易保護(hù)主義態(tài)度的國(guó)家，可以成功繞過(guò)貿(mào)易保障政策，擴(kuò)大日本動(dòng)漫在全世界的影響力，這是日本動(dòng)漫市場(chǎng)占有率高的原因。

3日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的衍生品開發(fā)戰(zhàn)略。衍生品開發(fā)戰(zhàn)略的方式有很多種，下面只介紹動(dòng)漫音樂(lè)發(fā)行的兩種營(yíng)銷方式。一種是將所有的動(dòng)漫歌曲集合起來(lái)，這一類動(dòng)漫產(chǎn)品的歌曲比較多。這種營(yíng)銷方式的優(yōu)點(diǎn)在于突出了品牌的優(yōu)勢(shì)，但風(fēng)險(xiǎn)不小，一旦歌曲的創(chuàng)作出現(xiàn)危機(jī)或者推廣的方式出現(xiàn)間題，會(huì)引起連鎖反應(yīng)，危機(jī)到動(dòng)畫品牌的發(fā)展。另一種營(yíng)銷方式則將動(dòng)畫片的歌曲外包出去，變成唱片公司二線歌手新專輯的一部分，這樣可以有效地把風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移出去，并且可以通過(guò)這種方法造就不少實(shí)力派的新星，但使利潤(rùn)率有所下降，也不利于動(dòng)漫產(chǎn)品的整體營(yíng)銷。

(二)美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的營(yíng)銷戰(zhàn)略

美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品主要是三維動(dòng)畫產(chǎn)品，二十世紀(jì)90年代以后，除了《獅子王》有好的票房收人外，其他的動(dòng)漫需求均是以三維動(dòng)畫打天下，這使得美國(guó)的動(dòng)漫營(yíng)銷方式別具特色。

1.美國(guó)漫畫產(chǎn)業(yè)中的營(yíng)銷戰(zhàn)略。美國(guó)的漫畫產(chǎn)品誕生于1932年美國(guó)經(jīng)濟(jì)危機(jī)后期。與日本的漫畫營(yíng)銷方式相似，美國(guó)的漫畫也喜歡以雜志為載體;但與日本的漫畫不同，美國(guó)的漫畫一般是彩色的，成本高，工藝復(fù)雜，有鮮明的地域特色。但由于市場(chǎng)份額過(guò)大，特別是一些中老年愛好者的存在，使得美國(guó)的漫畫產(chǎn)品總體上是趨于穩(wěn)定的，有利于培養(yǎng)中長(zhǎng)期客戶。但也有不少的缺點(diǎn):第一，漫畫的本質(zhì)在于幻想，而一開始就以彩色漫畫上架，給人的想象空間過(guò)于狹小。第二，美國(guó)的漫畫大多數(shù)是以雜志為載體，但沒(méi)有長(zhǎng)期的協(xié)議，雜志的出版權(quán)不在自己手中，并且，作者大多數(shù)是出版社的編輯，比較固定，沒(méi)有完全發(fā)揮市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。第三，美國(guó)的漫畫比較有特點(diǎn)，有強(qiáng)烈的美國(guó)印記，在滿足本土市場(chǎng)的情況下，不利于在全球推廣，并且目前世界的漫畫趨勢(shì)是人物中性化，過(guò)于鮮明的性別特征也不利于與日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

2.美國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中的營(yíng)銷戰(zhàn)略。美國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷，比較有特色的是電影動(dòng)畫的營(yíng)銷，通常采用系列電影營(yíng)銷的方式。其核心思想是以視聽產(chǎn)品為核心，調(diào)動(dòng)一切資源和手段，全方位、多角度地開發(fā)可以產(chǎn)生利潤(rùn)的產(chǎn)業(yè)。因此系列影片策略不僅僅是推出后續(xù)電影，而且同時(shí)包含著對(duì)潛在電影市場(chǎng)、電影觀眾消費(fèi)能力的充分開發(fā)。這種營(yíng)銷方式在《怪物史萊克》中取得了成功，有效地降低了第二部甚至第三部影片的開發(fā)費(fèi)用，提高了利潤(rùn)率。同時(shí)降低了投資風(fēng)險(xiǎn)，維持了觀眾群體，建立了電影品牌，也延伸了電影市場(chǎng)。

3.美國(guó)動(dòng)畫衍生品營(yíng)銷策略。美國(guó)的動(dòng)畫片《唐老鴨和米老鼠》、《超人》這些動(dòng)畫片廣為人知。然而，為他們的制作方帶來(lái)最大利潤(rùn)的并不是動(dòng)畫片本身，而是動(dòng)畫片之外的衍生品。美國(guó)的動(dòng)漫衍生品史努比、米老鼠在中國(guó)卡通業(yè)市場(chǎng)效益排在前兩位。這不能不說(shuō)美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品在衍生品開發(fā)上的獨(dú)到之處。作為品牌授權(quán)的鼻祖，他們的成功，也是市場(chǎng)選擇的結(jié)果。在米老鼠成名不久，一個(gè)家具商人找到迪斯尼公司，以300美元換取了把米老鼠形象印在自己公司寫字臺(tái)上的權(quán)利。這300美元是迪斯尼公司收到的第一筆授權(quán)費(fèi)，這筆生意也讓迪斯尼發(fā)明了品牌授權(quán)和迪斯尼主題樂(lè)園這兩種生意模式。

（三）日美動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的營(yíng)銷戰(zhàn)略的比較

1日美動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中渠道和產(chǎn)品策略的比較。在渠道策略的運(yùn)用上，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成功地運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)渠道，將已經(jīng)上映的電視動(dòng)畫和電影動(dòng)畫投放到網(wǎng)上，在己經(jīng)取得預(yù)期目標(biāo)利潤(rùn)的同時(shí)又進(jìn)一步開發(fā)潛在市場(chǎng)，擴(kuò)大了市場(chǎng)占有率，使得其動(dòng)漫周邊產(chǎn)品有機(jī)會(huì)進(jìn)人其市場(chǎng)，回收這一部分成本，但是日本的動(dòng)畫產(chǎn)品主線太長(zhǎng)，一個(gè)分支故事所占用的時(shí)間太多，給觀眾的印象不好，長(zhǎng)期客戶會(huì)產(chǎn)生一種厭煩感，不利于品牌的塑造。這一點(diǎn)美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品要好一些，因?yàn)楣适虑楣?jié)短小、嚴(yán)密，可以有效地吸引短期客戶，尤其是目前社會(huì)的節(jié)奏越來(lái)越快，產(chǎn)品的短小同樣可以節(jié)約客戶的時(shí)間，受客戶喜歡。但是美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品多是以電影為主，分銷的渠道過(guò)于狹窄，沒(méi)有有效地利用網(wǎng)絡(luò)，在選材上也不太符合世界動(dòng)漫的發(fā)展趨勢(shì)。

2日美動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中成本策略的比較。在成本策略上，日本和美國(guó)都在大量地運(yùn)用實(shí)體經(jīng)濟(jì)為其產(chǎn)品服務(wù)，在產(chǎn)品的融資上，都在有效地邀請(qǐng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的相關(guān)企業(yè)對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行贊助，可是在成本策略的運(yùn)用上，日本的企業(yè)要更靈活一些，美國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)融資動(dòng)漫唯一的回收渠道就是票房和錄像帶的收人，這樣風(fēng)險(xiǎn)太大，同時(shí)也浪費(fèi)了資源。而日本的動(dòng)漫產(chǎn)品，將廣告放在OP與產(chǎn)品之間，時(shí)間很短，憑借著動(dòng)漫產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)推廣，廣告的效果進(jìn)一步顯現(xiàn)出來(lái)。

3.日美動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中衍生品開發(fā)戰(zhàn)略的比較。美國(guó)動(dòng)漫企業(yè)的衍生品開發(fā)戰(zhàn)略是高調(diào)的，迪斯尼消費(fèi)品公司移到上海，全力搶占中國(guó)的大中型城市的市場(chǎng)，但這種營(yíng)銷方式的收效不是很大，我國(guó)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片被要求必須在黃金時(shí)段播放，這和迪斯尼公司大多數(shù)動(dòng)畫片的播放時(shí)間沖突，因此在沒(méi)有任何動(dòng)畫支持的情況下進(jìn)行衍生品推廣無(wú)疑是高風(fēng)險(xiǎn)的，而日本的動(dòng)漫產(chǎn)品在推廣策略上有些“農(nóng)村包圍城市”的味道，不管大小城市，全部鋪貨，同時(shí)利用盜版途徑進(jìn)行動(dòng)畫片的支持，有效地提高了自己的知名度。

二、日美動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的啟示

(一)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

1.近年來(lái)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所取得的成就。近年來(lái)，在政府的大力支持下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的新氣象。2008年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片產(chǎn)量大幅提高，全國(guó)完成電視動(dòng)畫片共249部131042分鐘，比2007年增長(zhǎng)28%。2009年新年期間，由廣州原創(chuàng)動(dòng)力生產(chǎn)的動(dòng)畫電影《喜羊羊與灰太狼》票房達(dá)九千萬(wàn)元人民幣，創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的票房紀(jì)錄。同時(shí)，漫畫出版的數(shù)量和規(guī)模大幅上升，涌現(xiàn)出一大批富有民族特色的幽默漫畫雜志，并形成以期刊帶動(dòng)圖書的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式。

2.我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的SWOT分析。優(yōu)勢(shì)分析:我國(guó)動(dòng)漫需求旺盛，市場(chǎng)規(guī)模巨大。2007年我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模為201億元，據(jù)預(yù)測(cè)，2010年這個(gè)數(shù)字將增長(zhǎng)到512億元，每年都幾乎翻一番。據(jù)《2008年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析及投資咨詢報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)至少有5億是動(dòng)漫市場(chǎng)消費(fèi)者，市場(chǎng)空間為1000億元/年。

劣勢(shì)分析:我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈相當(dāng)短，部分產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)甚至缺失，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈正在建立的起步階段，并且缺少資金，缺少人才，缺少好的產(chǎn)品，產(chǎn)品的市場(chǎng)也沒(méi)有全面的挖掘，大多數(shù)產(chǎn)品只是面向少年，而青年動(dòng)漫市場(chǎng)和中老年動(dòng)漫產(chǎn)品基本為零，并且我國(guó)計(jì)劃生育政策的實(shí)施，使得我國(guó)青少年的數(shù)量只會(huì)越來(lái)越少，如果只關(guān)注少年動(dòng)漫產(chǎn)品，市場(chǎng)只能越做越小，最后將會(huì)消失。

機(jī)會(huì)分析:國(guó)家政策為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，建立了國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地、數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)基地等，從而使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的環(huán)境基礎(chǔ)得到顯著改善。如國(guó)家10部委共同制定并了《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》、國(guó)家廣電總局了《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》等。

威脅分析:網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)使得我國(guó)反盜版的工作變得更加困難，國(guó)外的動(dòng)漫產(chǎn)品以非法的途徑進(jìn)人我國(guó)的市場(chǎng)，由于廣電總局的限制，國(guó)外的大部分動(dòng)漫產(chǎn)品無(wú)法取得收人，就把動(dòng)畫產(chǎn)品媒體化，將盜版的成本轉(zhuǎn)移給實(shí)體經(jīng)濟(jì)，將動(dòng)漫衍生品以玩具的形式打人中國(guó)市場(chǎng)，在進(jìn)人時(shí)，只將使用權(quán)租給中國(guó)廠商，看似本國(guó)受益，實(shí)則被國(guó)外賺取大量的利潤(rùn)，并嚴(yán)重威脅中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)。

(二)從日美動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略中得到的啟示

1.對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成本策略的啟示。我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想取得成績(jī)，拿到足夠自己生存的市場(chǎng)份額，必須要做到動(dòng)漫產(chǎn)品的三次開發(fā)甚至四次開發(fā)。其中最重要的就是第一次開發(fā)和第二次開發(fā)。這就要重新對(duì)自己的渠道策略和成本策略進(jìn)行改造。

從成本上看，我們不能只局限于一個(gè)制作公司或一個(gè)動(dòng)畫頻道進(jìn)行融資，而要將視野放寬一些，夢(mèng)工廠的部分影片同樣在由美國(guó)微軟參與融資，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品同樣可以進(jìn)行動(dòng)漫產(chǎn)品的媒體化。在播放“特別鳴謝”時(shí)，我們通常放在動(dòng)畫片播放完后沒(méi)有人喜歡看的片尾，而應(yīng)當(dāng)將“特別鳴謝”放在影片的前面、片頭曲的后面，不用將贊助商的名字寫出，將其商標(biāo)放在明顯處，使之可識(shí)別即可，這樣廣告的效果將更好。

2.對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的渠道策略的啟示。經(jīng)過(guò)對(duì)成本結(jié)構(gòu)的改造，動(dòng)漫產(chǎn)品即使稍微盜版一下，也不會(huì)對(duì)目標(biāo)利潤(rùn)有太大的影響。我們的動(dòng)漫產(chǎn)品就可以進(jìn)人改造營(yíng)銷渠道的階段了，通過(guò)全方位、多角度的宜傳推廣，尤其要注意網(wǎng)絡(luò)的作用，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)對(duì)于我國(guó)大多數(shù)的動(dòng)漫生產(chǎn)廠商而言，是一個(gè)不可多得的渠道(見下圖)，這就要求我們犧牲一下版權(quán)，也就意味著我們要犧牲一下利潤(rùn)，但我們?cè)跔奚麧?rùn)的同時(shí)，卻得到了大量的市場(chǎng)份額和較高的市場(chǎng)知名度，完全有實(shí)力可以在衍生品中獲得高額的利潤(rùn)。