在線(xiàn)客服
          
	
          
	

    
    
    
          
    	
    
              
    
	
	
          
		
          
			
          
				
				
          
					
          報(bào)業(yè)廣告論文實(shí)用13篇
          
					
          
						時(shí)間：2023-03-28 15:02:26
					
          
					 
           
          引論：我們?yōu)槟砹?3篇報(bào)業(yè)廣告論文范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫(xiě)作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
           
          報(bào)業(yè)廣告論文
           
          篇1
           
           根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，組建了報(bào)業(yè)集團(tuán)以后，形成了規(guī)模效應(yīng)，廣告逐步向強(qiáng)勢(shì)媒體集中。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成熟，報(bào)業(yè)廣告總量呈逐年加速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，截止2003年底，我國(guó)報(bào)業(yè)廣告的總額已經(jīng)達(dá)到200億元，穩(wěn)坐四大傳統(tǒng)媒體頭把交椅。而且，權(quán)威部門(mén)基于我國(guó)廣告發(fā)展模型樂(lè)觀預(yù)測(cè)，自此至2010年，我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額總量尚有3倍的增長(zhǎng)空間。
           
           然而，報(bào)業(yè)集團(tuán)的整體發(fā)展卻不容樂(lè)觀。經(jīng)歷了組建之初的調(diào)整、磨合階段后，嚴(yán)重的體制束縛報(bào)業(yè)集團(tuán)自由發(fā)展。隨著報(bào)業(yè)體制改革的步伐加快，報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)機(jī)制必將發(fā)生重大的變化，廣告經(jīng)營(yíng)也是如此。
           
           一、報(bào)業(yè)體制改革的主要內(nèi)容
           
           改革開(kāi)放20年以來(lái)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入，我國(guó)報(bào)業(yè)正一步步掙脫計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的束縛，逐漸在日益開(kāi)放的媒介市場(chǎng)上獨(dú)領(lǐng)。而報(bào)業(yè)的集團(tuán)化改革對(duì)報(bào)業(yè)的發(fā)展具有特別重大的意義。
           
           從我國(guó)現(xiàn)行的報(bào)業(yè)集團(tuán)的組建過(guò)程來(lái)看，由于報(bào)業(yè)發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到自由競(jìng)爭(zhēng)的階段，在短期內(nèi)很難依靠市場(chǎng)的力量改變無(wú)序、分散的狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)資源的整合，因此，行政力量在報(bào)業(yè)集團(tuán)的組建中起著主要推動(dòng)作用。
           
           這種先天不足給報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展帶來(lái)的局限是報(bào)業(yè)集團(tuán)的兼并和重組主要局限在同一個(gè)區(qū)域內(nèi)進(jìn)行、單一報(bào)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)的聯(lián)合，同時(shí)，還由于特殊的行政規(guī)定限制了業(yè)外資本投入報(bào)業(yè)集團(tuán)。這些都牽制了報(bào)業(yè)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)化的深入發(fā)展。
           
           報(bào)業(yè)集團(tuán)進(jìn)行體制改革的目的就是要建立現(xiàn)代企業(yè)制度，參與市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)。結(jié)合國(guó)企改革經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)以及報(bào)業(yè)集團(tuán)的實(shí)際情況，報(bào)業(yè)集團(tuán)體制改革可以從以下三個(gè)漸進(jìn)的層次來(lái)思考：首先，明晰報(bào)業(yè)集團(tuán)的產(chǎn)權(quán)；其次，將報(bào)業(yè)集團(tuán)的所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)分開(kāi)，并將國(guó)有資產(chǎn)授權(quán)經(jīng)營(yíng)；最后，對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)進(jìn)行公司制改革。
           
           然而，目前我們一些主要依靠行政力量組建的報(bào)業(yè)集團(tuán)只不過(guò)是各種子報(bào)、子刊的物理組合。所以，體制改革就迫切需要報(bào)業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)變成為國(guó)有資產(chǎn)的授權(quán)經(jīng)營(yíng)公司，將各子刊、子報(bào)的國(guó)有資產(chǎn)統(tǒng)籌經(jīng)營(yíng)，并對(duì)所屬子公司國(guó)有資產(chǎn)行使所有權(quán)同時(shí)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，以持股運(yùn)作的方式從事國(guó)有資本營(yíng)運(yùn)，實(shí)現(xiàn)所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)的分離二、體制改革背景下，報(bào)業(yè)集團(tuán)廣告經(jīng)營(yíng)的發(fā)展趨勢(shì)
           
           以報(bào)業(yè)集團(tuán)為首的媒介體制改革必定對(duì)整個(gè)媒介行業(yè)的結(jié)構(gòu)產(chǎn)生巨大影響。經(jīng)過(guò)體制改革之后，各媒介集團(tuán)均以獨(dú)立主體的身份參與自由的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)存的帶有行政烙印的市場(chǎng)格局肯定會(huì)被打破。報(bào)業(yè)集團(tuán)為了避免在競(jìng)爭(zhēng)中被擊敗的命運(yùn)，就需要拓展現(xiàn)有的發(fā)展空間和發(fā)展范圍，這需要雄厚的資金實(shí)力。但是，報(bào)業(yè)集團(tuán)的自有資金有限，依靠報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)自我積累資金需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。所以，報(bào)業(yè)集團(tuán)可以積極探索資本運(yùn)營(yíng)多種方式，而通過(guò)資本市場(chǎng)融資則是最直接、最有效的一種方式。然而，由于受到舊思維的束縛，媒介進(jìn)入資本市場(chǎng)的步伐一直比較滯后，報(bào)業(yè)集團(tuán)作為整體上市，目前還不可能。通過(guò)將經(jīng)營(yíng)中的印務(wù)、發(fā)行或者廣告剝離出來(lái)組建成股份有限制公司上市來(lái)籌集資金，或許是目前較為適宜的方式，其中廣告經(jīng)營(yíng)以其特殊重要作用及盈利能力被作為重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象。
           
           在這種背景下，報(bào)業(yè)集團(tuán)廣告經(jīng)營(yíng)的發(fā)展趨勢(shì)成了備受關(guān)注的焦點(diǎn)。
           
           報(bào)業(yè)集團(tuán)體制改革要求廣告經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)三個(gè)轉(zhuǎn)變：
           
           首先，整合資源、改變經(jīng)營(yíng)思路。這個(gè)轉(zhuǎn)變要求報(bào)業(yè)集團(tuán)將各子報(bào)和子刊的廣告部合并成一個(gè)機(jī)構(gòu)，統(tǒng)管整個(gè)集團(tuán)的廣告經(jīng)營(yíng)，經(jīng)過(guò)初步的調(diào)整之后，逐步實(shí)現(xiàn)各方面資源的整合。
           
           其次，改變廣告經(jīng)營(yíng)理念。“厚報(bào)時(shí)代”和“多頻道時(shí)代”的到來(lái)宣告了傳媒市場(chǎng)的供求關(guān)系由過(guò)去的“賣(mài)方市場(chǎng)”轉(zhuǎn)為“買(mǎi)方市場(chǎng)”，這對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊。過(guò)去是等著客戶(hù)上門(mén)排隊(duì)登廣告，如今，廣告公司必須主動(dòng)出擊，不僅要對(duì)市場(chǎng)構(gòu)架非常熟悉，而且要對(duì)客戶(hù)相當(dāng)了解，要有能力為客戶(hù)提供超值附加服務(wù)。
           
           1、提高服務(wù)層次，落實(shí)以客戶(hù)為中心的服務(wù)理念。
           
           廣告客戶(hù)的發(fā)展離不開(kāi)媒體支持，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中它們更需要專(zhuān)業(yè)媒體的宣傳。“以客戶(hù)為中心”經(jīng)營(yíng)理念的核心就是從客戶(hù)的需求出發(fā)，盡最大努力滿(mǎn)足客戶(hù)。
           
           比如，南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的廣告公司針對(duì)客戶(hù)的需要，不斷分行業(yè)細(xì)化服務(wù)，先后開(kāi)辟了“信息速遞”、“現(xiàn)代電腦”、“現(xiàn)代通訊”、“汽車(chē)市場(chǎng)”、“天南地北”等廣告服務(wù)專(zhuān)版，分別涉及電腦、通訊、汽車(chē)、旅游、醫(yī)藥等領(lǐng)域，并面向大客戶(hù)提供增值服務(wù)。以小組化操作的服務(wù)方式，固定專(zhuān)人面向特定行業(yè)提供有針對(duì)性的深度服務(wù)，小組成員全面了解整個(gè)行業(yè)的最新信息，與行業(yè)主管政府機(jī)構(gòu)和行業(yè)協(xié)會(huì)、研究專(zhuān)家搞好關(guān)系，要為客戶(hù)提供全方位的服務(wù)，還要在客戶(hù)遇到困難時(shí)，幫助企業(yè)溝通、公關(guān)、解決問(wèn)題。同時(shí)，廣告公司還專(zhuān)為大客戶(hù)提供增值服務(wù)，籌建成立了“大戶(hù)室”讓大客戶(hù)享受到“超五星級(jí)”的服務(wù)，利用廣告公司所擁有的資源為大客戶(hù)提供“一對(duì)一”頂級(jí)服務(wù)。
           
           一些媒體的廣告公司還為客戶(hù)事前提供市場(chǎng)分析、事后提供播出評(píng)估等，滿(mǎn)足客戶(hù)的潛在需求。
           
           2、主動(dòng)出擊，推介廣告資源
           
           好的內(nèi)容不能僅僅靠自身的版面推薦給廣告客戶(hù)，還要從各個(gè)角度向客戶(hù)進(jìn)行面對(duì)面地推薦，這就要求各報(bào)業(yè)集團(tuán)的廣告公司紛紛從原來(lái)的坐商，變成每年都要在全國(guó)各地召開(kāi)眾多大型推介會(huì)的行商，主動(dòng)走出去，與讀者和廣告客戶(hù)進(jìn)行面對(duì)面地交流。
           
           各種推廣招商會(huì)不僅內(nèi)容更加實(shí)在，形式也變得豐富起來(lái)。從內(nèi)容上說(shuō)，以前廣告部門(mén)跟客戶(hù)開(kāi)的大部分是“聯(lián)誼會(huì)”，如今則演變?yōu)椤巴茝V會(huì)”，主要是向客戶(hù)介紹自身媒介的價(jià)值、跟同類(lèi)產(chǎn)品相比的優(yōu)勢(shì)以及其他服務(wù)。從形式上說(shuō)，如今的各種招商、推廣會(huì)的花樣層出不窮，有的招商會(huì)甚至連專(zhuān)刊編輯記者、文化界的明星、娛樂(lè)歌星影星也會(huì)出來(lái)助上一臂之力。
           
           廣告推介會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)了報(bào)業(yè)集團(tuán)、企業(yè)和廣告公司之間的交流與溝通，縮短了媒體與企業(yè)的距離，也帶來(lái)了意想不到的巨大收獲。
           
           3、創(chuàng)新服務(wù)形式，為客戶(hù)量身定做各種廣告方案
           
           在信息爆炸、廣告泛濫時(shí)代，傳統(tǒng)的硬廣告形式己較難獲得很好的傳播效果，尋求更有傳播效果的廣告形式成為當(dāng)務(wù)之急。
           
           再次，為報(bào)業(yè)集團(tuán)承擔(dān)籌集資金的任務(wù)。這個(gè)轉(zhuǎn)變的第一步就要求將報(bào)業(yè)集團(tuán)廣告公司從集團(tuán)中剝離出來(lái)組建有限責(zé)任公司。在報(bào)業(yè)集團(tuán)體制改革成功的前提下，組建廣告有限責(zé)任公司包括三個(gè)方面的內(nèi)容：
           
           對(duì)廣告公司的財(cái)產(chǎn)實(shí)行有限責(zé)任。有限責(zé)任包含兩個(gè)層次，一是廣告公司以自己的所有財(cái)產(chǎn)對(duì)自己的經(jīng)濟(jì)行為負(fù)全部責(zé)任；一是針對(duì)投資者而言，以其出資額或者持有股票的數(shù)額為廣告公司承擔(dān)有限責(zé)任。所以，投資者即股東享有法律規(guī)定的股東權(quán)利，并承擔(dān)有限責(zé)任，而廣告公司則對(duì)股東入股的貨幣投資、實(shí)物投資乃至無(wú)形財(cái)產(chǎn)均享有自主、充分、完整的控制權(quán)，并以其全部財(cái)產(chǎn)對(duì)他的債務(wù)承擔(dān)責(zé)任。這是廣告公司上市融資的前提。
           
           根據(jù)權(quán)力機(jī)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)、監(jiān)督機(jī)構(gòu)三大機(jī)構(gòu)相互分離、相互制衡和效能最大的原則，建立廣告公司法人治理結(jié)構(gòu)。公司法人治理結(jié)構(gòu)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下任何公司制企業(yè)都必須建立的一套比較規(guī)范的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)制度，其基本構(gòu)成是股東（大）會(huì)、董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)以及經(jīng)理層。應(yīng)該說(shuō)，法人治理結(jié)構(gòu)便是這些機(jī)構(gòu)之間形成的相互制衡的權(quán)責(zé)利關(guān)系的制度化表現(xiàn)，這種組織管理體制既能保障股東的權(quán)益，又能使經(jīng)營(yíng)者有充分的財(cái)產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)，同時(shí)保障有效的監(jiān)督。
           
           建立合理的利益分配機(jī)制，保障投資者、經(jīng)營(yíng)者和勞動(dòng)者的合法收益。建立一套統(tǒng)一、規(guī)范的利益分配制度的目的在于建立合理的利益分配機(jī)制和利益驅(qū)動(dòng)機(jī)制，調(diào)動(dòng)各方面的積極性，擴(kuò)大廣告公司的自，促進(jìn)廣告公司的發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)提高經(jīng)濟(jì)效益的目標(biāo)。
           
           第二步就是將組建的廣告有限責(zé)任公司股份化上市融資。報(bào)業(yè)集團(tuán)廣告股份公司可以通過(guò)資本市場(chǎng)直接融資。直接融資又包括債券融資和股權(quán)融資。
           
           公司債券是指由公司發(fā)行并承諾在一定時(shí)間內(nèi)還本付息的債權(quán)債務(wù)憑證。債券屬于固定收益的金融產(chǎn)品，其早期是和貸款聯(lián)系在一起的。不同的人或機(jī)構(gòu)之間借錢(qián)與還錢(qián)是最簡(jiǎn)單的貸款形式，是債務(wù)人與債權(quán)人兩者之間的行為。債券在本質(zhì)上也是借錢(qián)與還錢(qián)，但其與貸款的根本區(qū)別在于債券可以公開(kāi)交易。貸款除非債券化，是不進(jìn)行公開(kāi)交易的。債券在最早是由向多方貸款逐漸延伸，即提供資金的人數(shù)多到一定程度，從而產(chǎn)生交易的需求，最后從發(fā)行時(shí)便設(shè)計(jì)出公開(kāi)市場(chǎng)交易的機(jī)制，逐漸分化成為具有固定收益的一種金融產(chǎn)品。相對(duì)于股權(quán)融資，債券融資的融資成本較低，可以發(fā)揮財(cái)務(wù)杠桿的作用，同時(shí)可以保證股本對(duì)公司的控制權(quán)。但財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)較高、限制條款多，且籌資數(shù)額有限。
           
           股權(quán)融資亦即公司發(fā)行股票融資。對(duì)公司而言，發(fā)行股票所籌集的資金屬于長(zhǎng)期自有資本；對(duì)股東而言，所持股份代表對(duì)公司凈資產(chǎn)的所有權(quán)。相對(duì)于債權(quán)融資，股權(quán)融資有著自己的優(yōu)勢(shì)（本文僅指普通股），如：股票屬公司的永久性資本，不需要償還，也不必負(fù)擔(dān)固定的利息費(fèi)用，從而大大降低公司的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)；由于預(yù)期收益高，易于轉(zhuǎn)讓?zhuān)蚨菀孜丈鐣?huì)資本等等。但股權(quán)融資也存在著不可避免的缺點(diǎn)，如發(fā)行費(fèi)用高、易分散股權(quán)等。分散股權(quán)這個(gè)問(wèn)題對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)的上市公司非常敏感，而我們可以借鑒國(guó)外傳媒業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，限制小股東的持股比例，超過(guò)1%或者3%時(shí)要自動(dòng)減持，從而保證國(guó)家對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展方向的控制。
           
           此外，盡管目前我國(guó)創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng)尚未啟動(dòng)，但深圳股票證券交易所正在緊鑼密鼓地籌備，據(jù)悉最遲可以在2005年上半年啟動(dòng)。作為新興的市場(chǎng)，創(chuàng)業(yè)板是針對(duì)那些中小企業(yè)而設(shè)，以便為相關(guān)企業(yè)提供一個(gè)持續(xù)融資的途徑，以助其盡快的成長(zhǎng)與壯大。而主板市場(chǎng)則是針對(duì)那些具有一定業(yè)績(jī)基礎(chǔ)的大中型企業(yè)而設(shè)，為該類(lèi)企業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模的擴(kuò)張?zhí)峁┤谫Y途徑。這為一些難于在主板市場(chǎng)直接上市的媒介集團(tuán)的廣告公司，提供了一個(gè)難得的融資機(jī)會(huì)，而不用在主板市場(chǎng)買(mǎi)殼或者利用非媒介公司上市，從而降低了進(jìn)入資本市場(chǎng)的成本和門(mén)檻。
           
           目前媒介集團(tuán)常見(jiàn)的上市融資模式有兩種，一種是將自己原來(lái)的經(jīng)營(yíng)部分資產(chǎn)分離出來(lái)，注入一家非媒介公司，再由該公司申請(qǐng)上市。東方明珠、電廣傳媒、歌華有線(xiàn)和中視傳媒采用的都是這種模式。另一種是借殼上市，找一家上市公司進(jìn)行資產(chǎn)重組，用媒介的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)置換不良資產(chǎn)。采用這種模式的包括博瑞傳播、賽迪傳媒等。而這兩種模式存在的共同缺陷就是周折太多，成本居高不下。如果報(bào)業(yè)集團(tuán)將廣告經(jīng)營(yíng)直接上市，則可以避免這些弊端。
           
          篇2
           
           (一)選題的目的、意義
           
           1、要寫(xiě)明立題背景，即國(guó)內(nèi)外趨勢(shì)及研究對(duì)象的背景資料，為什么要立此題，通過(guò)你所做的研究可以解決什么問(wèn)題，有何種現(xiàn)實(shí)意義。
           
           (二)文獻(xiàn)綜述、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
           
           1、要求查詢(xún)相關(guān)領(lǐng)域國(guó)內(nèi)外近5年有代表性，能反映學(xué)科前沿水平的研究文獻(xiàn)(主要是研究論文)不少于25篇;
           
           2、通過(guò)閱讀文獻(xiàn)對(duì)相關(guān)領(lǐng)域國(guó)內(nèi)外研究進(jìn)展有基本的掌握，并做出評(píng)述。
           
           3、在綜述文獻(xiàn)基礎(chǔ)上，結(jié)合本人所在區(qū)域的實(shí)際，提出目前你所研究的問(wèn)題。對(duì)于前人的成果可以借鑒也可以在其基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新，但不能重復(fù)他人的工作。
           
           (三)文獻(xiàn)引用
           
           開(kāi)題報(bào)告中凡引用他人的資料要按要求加以注釋?zhuān)匆孟群箜樞蛄杏谖墨I(xiàn)綜述之后，列出主要的參考文獻(xiàn)，最好不少于25篇。
           
           三、論文的研究方案
           
           (一)研究目標(biāo)
           
           目標(biāo)要明確，一般是通過(guò)什么方法探討哪方面的問(wèn)題，最終達(dá)到你要研究的目的，目標(biāo)不易多，文字要精練。
           
           (二)研究?jī)?nèi)容
           
           研究?jī)?nèi)容應(yīng)與研究目標(biāo)一致，緊緊圍繞研究目標(biāo)確定研究的內(nèi)容，內(nèi)容一定要寫(xiě)的具體。
           
           研究方法
           
           研究方法要科學(xué)，應(yīng)與內(nèi)容相對(duì)應(yīng)，緊緊圍繞每項(xiàng)內(nèi)容列出采取什么方法，方法要寫(xiě)的具體。
           
           技術(shù)路線(xiàn)
           
           技術(shù)路線(xiàn)是反映研究的整體思路，可用方框圖表示，也可用文字?jǐn)⑹觥?/p> 
           (五)預(yù)期進(jìn)展
           
          篇3
           
           “報(bào)紙消亡”的話(huà)題發(fā)軔于20世紀(jì)90年代。1994 年，美國(guó)未來(lái)學(xué)家邁克爾?克萊頓（Michael Crichton）就將報(bào)紙稱(chēng)為“媒介恐龍”；華盛頓郵報(bào)的媒介批評(píng)家霍華德?庫(kù)茲（Howard Kurtz）則稱(chēng)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)正彌漫著“死亡的氣息”。1997 年，報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅伯特?G?皮卡德（Rob-ert?G?Picard）認(rèn)為“報(bào)紙產(chǎn)業(yè)整體印刷數(shù)量”已經(jīng)下滑，“許多觀察家們得出這樣一個(gè)結(jié)論：即報(bào)紙正在走向死亡”。2004 年，美國(guó)北卡羅來(lái)納大學(xué)的菲利普?邁耶教授明確提出：“到2043 年第一季度末，日?qǐng)?bào)的讀者將歸零”。他的依據(jù)是全國(guó)民意研究中心（NORC）的數(shù)據(jù)和他制作的“日?qǐng)?bào)讀者數(shù)量變化趨勢(shì)圖”。2005 年，紐約時(shí)報(bào)發(fā)行量下滑和逐年裁員引起了業(yè)界的恐慌。接著，美國(guó)報(bào)紙出現(xiàn)“倒閉潮”。2014年，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)相繼關(guān)張了《新聞晚報(bào)》、《天天新報(bào)》和《房地產(chǎn)時(shí)報(bào)》，引起了媒體業(yè)界的軒然大波。世界范圍內(nèi)的報(bào)紙行業(yè)風(fēng)聲鶴唳，有關(guān)“報(bào)紙消亡論”的討論再次成為熱點(diǎn)。
           
           二、“報(bào)紙消亡”研究設(shè)計(jì)
           
           （一）研究對(duì)象
           
           本文基于“報(bào)紙消亡”論爭(zhēng)研究，以“報(bào)紙消亡”為主題詞，以2000-2014年為時(shí)間段，以新聞傳播學(xué)科核心期刊為搜索范圍進(jìn)行高級(jí)檢索，剔除重復(fù)、不符合主題的論文，涉及“報(bào)紙消亡”的論文有47篇。
           
           （二）研究方法
           
           本文基于文獻(xiàn)資料，對(duì)樣本進(jìn)行定量統(tǒng)計(jì)和內(nèi)容分析。此外，本文以“篇”文獻(xiàn)為單位進(jìn)行“被引用量”的引證統(tǒng)計(jì)，即某篇文獻(xiàn)被引證次數(shù)的多少。對(duì)文獻(xiàn)資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)依據(jù)CSSCI和CNKI兩大數(shù)據(jù)庫(kù)。
           
           三、“報(bào)紙消亡”論爭(zhēng)研究文獻(xiàn)描述性分析
           
           （一）研究階段
           
           大體上，我國(guó)“報(bào)紙消亡”研究經(jīng)歷了“寒冬論”、“兩分論”和“拐點(diǎn)論”三個(gè)發(fā)展階段。觀點(diǎn)上針?shù)h相對(duì)，時(shí)間上兩相交替（如圖1所示）。
           
           如圖1所示，“報(bào)紙消亡”論爭(zhēng)研究近年來(lái)熱度波動(dòng)上升，大體上經(jīng)歷了數(shù)量的反復(fù)增減，呈現(xiàn)W形變化。從研究視角和學(xué)科背景來(lái)看，除了新聞與傳媒熱衷討論“報(bào)紙消亡”話(huà)題外，出版學(xué)、中國(guó)政治與國(guó)際政治等多個(gè)學(xué)科也開(kāi)始涉獵相關(guān)議題。
           
           通過(guò)對(duì)刊登47篇樣本論文的期刊進(jìn)行歸納統(tǒng)計(jì)，根據(jù)刊登“報(bào)紙消亡”研究論文的篇數(shù)多少進(jìn)行排序（見(jiàn)圖2）。《新聞與寫(xiě)作》成為刊登“報(bào)紙消亡”研究論文最多的期刊，該刊物也成為研究“報(bào)紙消亡”的重要陣地。
           
           （二）引證分析
           
           在借鑒多篇引證分析論文關(guān)于被引論文的影響力測(cè)算公式的基礎(chǔ)上，本文對(duì)“報(bào)紙消亡”研究文獻(xiàn)及核心期刊進(jìn)行分析。計(jì)算公式如下：被引論文影響力=CSSCI被引用綜合分+CNKI被引用綜合分，其中被引用綜合分按被引用數(shù)從高到低排序，被引用數(shù)排序?yàn)榈谝坏臑?00分，接下來(lái)按被引用排序依次打分，同時(shí)分配不同的權(quán)重。由此本論文計(jì)算出排名前10的被引文獻(xiàn)，見(jiàn)表1。
           
           這10篇文獻(xiàn)均以“報(bào)紙消亡”為核心論點(diǎn)，觀點(diǎn)涉及“寒冬論”、“兩分論”和“拐點(diǎn)論”等多個(gè)方面，大多采用質(zhì)化的個(gè)案研究法或量化的內(nèi)容分析法，結(jié)合具體論文內(nèi)容進(jìn)行分類(lèi)整理，可以看出研究者不同的研究視角和范式。
           
           四、“報(bào)紙消亡”論爭(zhēng)研究視角與主要議題
           
           （一）“寒冬論”：報(bào)紙走向消亡
           
           2005年，京華時(shí)報(bào)社原社長(zhǎng)吳海民斷言“整個(gè)報(bào)業(yè)的冬天”已經(jīng)來(lái)臨，并預(yù)言：“具有400年歷史的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，作為工業(yè)化時(shí)代的產(chǎn)物，將在信息化時(shí)代一步一步走向深谷。一個(gè)時(shí)代就要結(jié)束了。”與“寒冬論”相呼應(yīng)，2005年7月，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授劉建明提出了“報(bào)紙消亡論”。同年11月，他根據(jù)報(bào)紙讀者的代際老化規(guī)律，做出了“大約在2025-2035 年間報(bào)紙就要消亡”的預(yù)測(cè)。2008年，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院匡文波教授在《紙質(zhì)媒體還有明天嗎？》一文中指出，紙質(zhì)媒體永遠(yuǎn)不可能具備新媒體在閱讀習(xí)慣、便攜性、經(jīng)濟(jì)性等方面的優(yōu)勢(shì)，紙媒會(huì)在50年至100年內(nèi)消亡。
           
           （二）“兩分論”：報(bào)紙不會(huì)消亡
           
           “報(bào)紙消亡”的論題一經(jīng)提出，立即遭到了密集的質(zhì)疑和批評(píng)。紐約時(shí)報(bào)執(zhí)行總編比爾?凱勒（Bill Keller）、瑞典地鐵報(bào)業(yè)集團(tuán)前CEO派里?湯恩伯格（Pelle Tornberg）都表示極不認(rèn)可，默多克則對(duì)此報(bào)以嘲笑，并表示：“與報(bào)紙末日論者和失望論者不同，我相信報(bào)紙將在21世紀(jì)達(dá)到一個(gè)新的高度”。朝日新聞前總編中馬清福認(rèn)為：“正因?yàn)槌鲇诙嗝襟w時(shí)代，報(bào)紙才應(yīng)該繼續(xù)存在下去。報(bào)紙不會(huì)消亡。”2009年，中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心陳力丹教授在《報(bào)紙印刷版停刊不等于“報(bào)業(yè)消亡”》中，列舉了全球報(bào)紙發(fā)行量上升的事實(shí)，提出《基督教科學(xué)箴言報(bào)》印刷版的停刊只是媒介形態(tài)的改變，中國(guó)報(bào)業(yè)仍有很長(zhǎng)的路要走。
           
           （三）“拐點(diǎn)論”：報(bào)紙轉(zhuǎn)型發(fā)展
           
           2003年，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院喻國(guó)明教授基于對(duì)北京報(bào)業(yè)廣告收入下滑趨勢(shì)，提出著名的報(bào)業(yè)“拐點(diǎn)論”。他在《“拐點(diǎn)”的到來(lái)意味著什么》一文中，認(rèn)為中國(guó)報(bào)業(yè)并非進(jìn)入衰退期，可以通過(guò)機(jī)制創(chuàng)新、贏利模式再造、數(shù)字化表現(xiàn)形態(tài)等迎來(lái)新發(fā)展。
           
           部分學(xué)者從報(bào)紙自身出發(fā)，分析了在媒介融合的新語(yǔ)境下，報(bào)紙的劣勢(shì)、經(jīng)營(yíng)模式、生存現(xiàn)狀和困境等，提出報(bào)媒未來(lái)的發(fā)展應(yīng)注重發(fā)揮自身的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容、公信力等方面下功夫。例如，劉琴、張金海的《傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的價(jià)值回歸與現(xiàn)實(shí)判斷――基于價(jià)值論的分析視角》從報(bào)業(yè)價(jià)值論的角度出發(fā)，提出傳統(tǒng)報(bào)紙核心價(jià)值回歸是使其成為輿論性媒介的精英報(bào)，并對(duì)報(bào)業(yè)的數(shù)字化變革提供了指導(dǎo)與借鑒。另一部分學(xué)者從媒介融合的新語(yǔ)境對(duì)報(bào)紙的沖擊這一視角出發(fā)，提出報(bào)媒的發(fā)展應(yīng)充分借鑒新媒體的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)。比較有代表性的文章有：吳輝的《冬天到了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎――試論新媒體時(shí)代報(bào)紙面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇》，文章分析了新媒體在互動(dòng)性、用戶(hù)群以及傳播手段等方面的優(yōu)勢(shì)，并提出報(bào)紙應(yīng)與新媒體互動(dòng)融合，在生產(chǎn)和傳播模式上進(jìn)行創(chuàng)新。
           
           參考文獻(xiàn)：
           
           [1][美]羅伯特?G?皮卡德、杰弗里?H?布羅迪.美國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004.
           
           [2]崔保國(guó).走進(jìn)日本大報(bào)[M].南方日?qǐng)?bào)出版社，2007.
           
          篇4
           
               報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)總額增幅放緩的原因
           
               2006年報(bào)業(yè)增幅較2005年相比呈現(xiàn)放緩趨勢(shì),但其總量在增長(zhǎng)卻是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。報(bào)業(yè)2006年增幅放緩有其自身的原因和合理性,筆者認(rèn)為有以下幾點(diǎn):
           
               第一,我們應(yīng)該以相對(duì)的觀點(diǎn)來(lái)看待報(bào)業(yè)增長(zhǎng)“放緩”問(wèn)題。應(yīng)該說(shuō)它是我國(guó)傳媒市場(chǎng)發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果。梅寧華認(rèn)為,“隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步規(guī)范化,秩序化,報(bào)刊市場(chǎng)已經(jīng)度過(guò)了早期較為混亂的跑馬圈地式的高速增長(zhǎng)期,開(kāi)始進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)的平穩(wěn)發(fā)展期。”報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)總額增長(zhǎng)速度的“放緩”,源自于報(bào)業(yè)多年的增長(zhǎng)過(guò)快和總量的積淀。1998年全國(guó)報(bào)紙廣告收入近1101億元,比1978年0.75億元的報(bào)紙廣告總額增長(zhǎng)了140多倍;報(bào)紙發(fā)行種類(lèi)由1978年的186種猛增至目前的2000多種;報(bào)紙印量也由1978年的40億對(duì)開(kāi)張?jiān)鲩L(zhǎng)到現(xiàn)在的540億對(duì)開(kāi)張,增長(zhǎng)了10多倍。一些大型的報(bào)業(yè)集團(tuán)還成立了自己的發(fā)行公司,擁有少則數(shù)百多則上千人的發(fā)行隊(duì)伍和密布所在城市甚至遍布全國(guó)的發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò),而如此高速的增長(zhǎng)往往會(huì)令人忽視隱藏在背后的潛在問(wèn)題。而網(wǎng)絡(luò)廣告的激增,則是由于其剛剛起步以及基礎(chǔ)的“菲薄”,容易以一種強(qiáng)勢(shì)的面貌出現(xiàn)在人們面前。
           
               第二,2006年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控是引起報(bào)業(yè)廣告收入減少的原因之一。由于2006年國(guó)家進(jìn)一步規(guī)范了房地產(chǎn)和醫(yī)藥業(yè)廣告的投資,而房地產(chǎn)、醫(yī)藥衛(wèi)生正是許多報(bào)紙廣告的重要來(lái)源,從而給廣告增長(zhǎng)帶來(lái)了很大壓力。也由此可以看到廣告是支撐報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)來(lái)源的單一性,使中國(guó)報(bào)業(yè)有理由冷靜下來(lái)審視自身的不足,圍繞報(bào)業(yè)主體開(kāi)拓多元的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式和廣告投放體制。“廣告、印刷、發(fā)行以及與信息收集、整理、、咨詢(xún)相關(guān)的信息服務(wù)是報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的主體。”而“報(bào)業(yè)的主體經(jīng)營(yíng)在經(jīng)過(guò)多年積累之后,目前雖然已取得初步規(guī)模和實(shí)力,但同時(shí)也不同程度地顯露出經(jīng)營(yíng)內(nèi)容單一、經(jīng)營(yíng)方式陳舊、市場(chǎng)容量制約以及增長(zhǎng)后勁不足等危機(jī)的征兆,報(bào)業(yè)傳統(tǒng)的主體經(jīng)營(yíng)模式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。”但多元化經(jīng)營(yíng)應(yīng)該從媒體自身的客觀條件出發(fā),首先在自己熟悉的領(lǐng)域里展開(kāi)。
           
               第三,2006年中國(guó)報(bào)業(yè)增幅的“放緩”,其根本原因在于報(bào)業(yè)內(nèi)部的自戕,而不是由于跟互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。目前我國(guó)有1.6萬(wàn)個(gè)商業(yè)網(wǎng)站,網(wǎng)絡(luò)廣告僅占據(jù)整個(gè)中國(guó)廣告市場(chǎng)的2.83%。從這些數(shù)字我們可以看出,網(wǎng)絡(luò)廣告份額很小,對(duì)整體廣告市場(chǎng)的影響并不是非常大。因而其對(duì)報(bào)紙廣告份額的影響也可以說(shuō)很小。而“媒體內(nèi)部的惡性競(jìng)爭(zhēng),如報(bào)業(yè)價(jià)格戰(zhàn),則導(dǎo)致了廣告版面價(jià)格的下跌、報(bào)紙常年虧損、大量?jī)?yōu)秀人才流失、市民低價(jià)買(mǎi)報(bào)的觀念固化成型。”從而導(dǎo)致大量?jī)?nèi)部資源的浪費(fèi)、辦報(bào)成本上升、受眾減少、報(bào)紙質(zhì)量下降等問(wèn)題,使報(bào)紙經(jīng)營(yíng)虧損。
           
               第四,新媒體的出現(xiàn),因其媒介屬性,勢(shì)必對(duì)報(bào)業(yè)受眾和廣告造成分流,但目前尚不是主要原因。
           
               中國(guó)報(bào)業(yè)正在迎來(lái)又一個(gè)“春天”
           
               在網(wǎng)絡(luò)媒介等新媒體勢(shì)力看似大行其道的今天,中國(guó)報(bào)業(yè)不但不會(huì)“走衰”,反而會(huì)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)、實(shí)際情況博采支撐新媒體背后的先進(jìn)技術(shù),迎來(lái)發(fā)展的又一個(gè)“春天”。
           
               第一,國(guó)家關(guān)于報(bào)業(yè)行政管理體制的改革有利于報(bào)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。新聞出版總署積極推進(jìn)行政管理體制改革,報(bào)業(yè)因此出現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級(jí):1、報(bào)紙出版“準(zhǔn)入機(jī)制”和“退出機(jī)制”的建立健全,報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)將得以?xún)?yōu)化,報(bào)紙出版資源將得到更加合理的配置。2、逐步推進(jìn)報(bào)業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨媒體經(jīng)營(yíng),使報(bào)業(yè)市場(chǎng)由條塊分割、地區(qū)封鎖、城鄉(xiāng)分離的市場(chǎng)格局向統(tǒng)一、開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的現(xiàn)代報(bào)業(yè)市場(chǎng)體系轉(zhuǎn)變成為可能。3、報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)體制的試點(diǎn)改革促使報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制的創(chuàng)新。2006年,中國(guó)的報(bào)業(yè)在推進(jìn)體制創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中取得了一定成績(jī),如南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)完成了從報(bào)業(yè)集團(tuán)到傳媒集團(tuán)的戰(zhàn)略升級(jí):評(píng)估、重組、壯大和全面利用、綜合開(kāi)發(fā)現(xiàn)有的資源,全面推動(dòng)集團(tuán)發(fā)展,探索黨報(bào)的合作機(jī)制,與地市報(bào)合作,利用規(guī)模效應(yīng)擴(kuò)大區(qū)域優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)雙贏;創(chuàng)新實(shí)地投融資體制,引進(jìn)戰(zhàn)略投資優(yōu)化集團(tuán)核心業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu),夯實(shí)了競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)新管理體制,打造新的集團(tuán)宏觀管理構(gòu)架以及媒體、公司兩分開(kāi)一本賬的微觀市場(chǎng)主體,推進(jìn)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化;以報(bào)為本、多元經(jīng)營(yíng),以媒體為核心,已形成廣告、發(fā)行、印刷相互支持的報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,推進(jìn)了報(bào)紙相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拓展,集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入、廣告收入和凈利潤(rùn)有較大增長(zhǎng)。寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)確定“打造以報(bào)業(yè)為核心,報(bào)紙、期刊、圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)等多媒體互動(dòng)發(fā)展的新聞出版文化傳播集團(tuán)”的發(fā)展戰(zhàn)略等,可以看到,2006年中國(guó)報(bào)業(yè)從體制到產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)都呈現(xiàn)了良好的態(tài)勢(shì)。
           
               第二,理性的回歸和報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新秩序形成。報(bào)界的有志之士已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中理性、秩序的回歸是報(bào)業(yè)健康發(fā)展的前提。中國(guó)報(bào)業(yè)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)局面在行政主管部門(mén)的有效規(guī)范和調(diào)控下,2006年已經(jīng)逐步得到好轉(zhuǎn)。報(bào)業(yè)市場(chǎng)秩序的改善使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體深受裨益,黑龍江多家報(bào)紙共同向社會(huì)承諾:“今年訂報(bào)不送禮,送禮就送好新聞”,同城各報(bào)間的關(guān)系明顯改善。沈陽(yáng)、大連、鞍山三市的12家都市報(bào),2006年總發(fā)行量比2005年增長(zhǎng)6%,發(fā)行成本減少1.3億元。河南省委宣傳部、省新聞出版局把省會(huì)的15份報(bào)紙分為都市類(lèi)、專(zhuān)業(yè)類(lèi)、對(duì)象類(lèi)報(bào)紙,從辦報(bào)宗旨、讀者對(duì)象、專(zhuān)業(yè)分工等方面作了較為明確的定位,使各報(bào)逐步向個(gè)性化方向發(fā)展和轉(zhuǎn)型,以差異化定位規(guī)避了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的惡果。梅寧華在分析中國(guó)報(bào)業(yè)處境時(shí)談道:“目前,中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)從混亂轉(zhuǎn)向規(guī)范的整合期,這是中國(guó)報(bào)業(yè)從單一壟斷進(jìn)入規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)的新階段。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間市場(chǎng)力量和行政手段的整合,加上報(bào)業(yè)退出機(jī)制的建立,中國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)一定會(huì)走上規(guī)范有序、快速發(fā)展的正常軌道。”可見(jiàn),理性、秩序的回歸將為中國(guó)報(bào)業(yè)的健康發(fā)展帶來(lái)蓬勃生機(jī)。
           
          篇5
           
           （1）主辦方必須含有該報(bào)業(yè)集團(tuán)。無(wú)論是獨(dú)資還是與其他單位合資，只要主辦方包括該報(bào)業(yè)集團(tuán)即可；
           
           （2）網(wǎng)站要含有該報(bào)業(yè)集團(tuán)紙質(zhì)媒體上的內(nèi)容；
           
           （3）該網(wǎng)站不能僅僅是報(bào)業(yè)集團(tuán)中某個(gè)主要報(bào)紙的電子版，應(yīng)該含有該報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬的多種報(bào)紙/刊。這些報(bào)紙/刊物的電子版可以通過(guò)報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站鏈接進(jìn)入。
           
           2.調(diào)查時(shí)間和研究方法
           
           本次調(diào)查的起止時(shí)間為2005年4月底至5月17日。在此之間，通過(guò)清華大學(xué)局域網(wǎng)接入互聯(lián)網(wǎng)，利用全球最大中文搜索引擎百度（省略）和全球最大搜索引擎Google（省略），鍵入已知報(bào)業(yè)集團(tuán)的名稱(chēng)，或“報(bào)業(yè)集團(tuán)”進(jìn)行搜索，最終在50家報(bào)業(yè)集團(tuán)中選擇了有效報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站45個(gè)。我們以WWW方式對(duì)各個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行瀏覽，調(diào)查分析報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站的功能和內(nèi)容設(shè)置。
           
           3.報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)置現(xiàn)狀
           
           報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站，受報(bào)業(yè)集團(tuán)是新聞單位的影響，其基本而主要的刊載內(nèi)容是新聞，區(qū)別于電視媒介的網(wǎng)站，報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站的內(nèi)容也有所側(cè)重，表現(xiàn)出自己的特點(diǎn)。在內(nèi)容上，主要有如下四種――新聞（包括報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬各媒介上的新聞和轉(zhuǎn)載其他媒體的新聞）、廣告、特色內(nèi)容和一般性信息。
           
           （1） 新聞
           
           我們調(diào)查的45家報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站中，所有都含有靜態(tài)報(bào)紙的內(nèi)容，這部分內(nèi)容一般稱(chēng)之為報(bào)紙的“電子版”或“網(wǎng)絡(luò)版”。動(dòng)態(tài)新聞則是網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)的充分體現(xiàn)，一般以實(shí)時(shí)更新的“滾動(dòng)新聞”和“網(wǎng)上直播”等形式呈現(xiàn)給受眾，45家報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站中，只有47%含有滾動(dòng)新聞，而能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)上直播的網(wǎng)站則不足20%。
           
           我們調(diào)查的報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站中，所有網(wǎng)站都和不同網(wǎng)站建立有轉(zhuǎn)載關(guān)系，不同網(wǎng)站根據(jù)自己的需要選擇不同的轉(zhuǎn)載網(wǎng)站。
           
           （2）廣告
           
           報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站的廣告可以分成兩類(lèi)：一是報(bào)業(yè)集團(tuán)自身的廣告，意在宣傳自身、宣傳所在地域或者公告等，一是其他企業(yè)的商業(yè)廣告，這部分廣告才是側(cè)重盈利的。目前一些報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站尚沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)廣告，有的只是在“分類(lèi)廣告”的欄目中，有廣告內(nèi)容。
           
           （3）特色內(nèi)容
           
           特色內(nèi)容指報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站由于獨(dú)特定位或所在各地地理、人文、景觀等千差萬(wàn)別的情況而增設(shè)相應(yīng)的內(nèi)容。這部分內(nèi)容能夠形成網(wǎng)站的特色，甚至形成網(wǎng)站獨(dú)特的風(fēng)格，吸引特定的讀者群。如：北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“京報(bào)網(wǎng)”的“為民服務(wù)”欄目，它是北京日?qǐng)?bào)社會(huì)調(diào)研與群工部和北京日?qǐng)?bào)信息網(wǎng)絡(luò)部共同舉辦的“報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”活動(dòng)，包括“調(diào)查”、“求助互助”、“一種教訓(xùn)”、“百姓感受”、“有問(wèn)有答”、“表?yè)P(yáng)感謝”等小欄目，百姓可以將自己的教訓(xùn)、心得寫(xiě)到上面，或者查看別人的感受，非常貼心。
           
           （4）一般性信息
           
           一般性信息包括網(wǎng)站動(dòng)態(tài)、網(wǎng)站簡(jiǎn)介、版權(quán)聲名、聯(lián)系方式等，各個(gè)網(wǎng)站都有，詳細(xì)程度有所不同。這些信息是讀者了解網(wǎng)站的基礎(chǔ)，可以說(shuō)，網(wǎng)站上的內(nèi)容可以調(diào)整和變更，但是這些基本信息是不可以缺少的，而且要不斷完善。
           
           上述分析展示了目前中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站的四種主要的內(nèi)容，從各內(nèi)容的重要性看，新聞是構(gòu)成報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站的核心；特色是打造網(wǎng)站風(fēng)格的重要內(nèi)容；一般性信息相當(dāng)于網(wǎng)站的“名片”，起到身份識(shí)別作用；而廣告，在當(dāng)前形勢(shì)下，仍然是起補(bǔ)充作用。
           
           4.報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站功能設(shè)置狀況分析
           
           網(wǎng)站必須有自己明確的用戶(hù)。報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站的用戶(hù)一般可以分為讀者、廣告客戶(hù)、作者、求職者等等。一個(gè)好的報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站，一方面要為這些用戶(hù)提供豐富的信息和互動(dòng)溝通功能，而且能有效地通過(guò)網(wǎng)站獲取大量的讀者數(shù)據(jù)和作者數(shù)據(jù)并對(duì)其進(jìn)行管理，另一方面要保證網(wǎng)站便于用戶(hù)使用和查詢(xún)。
           
           （1）讀者服務(wù)功能
           
           讀者服務(wù)功能的基本原則，一是要便于讀者使用，使讀者更加輕松地閱讀和查找到所需信息；二是便于網(wǎng)站與讀者溝通，使網(wǎng)站成為溝通讀者和報(bào)業(yè)集團(tuán)的平臺(tái)。經(jīng)過(guò)對(duì)45個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)共涉及到13個(gè)讀者服務(wù)功能。其中有31%的被調(diào)查網(wǎng)站有相關(guān)文章鏈接功能。有91%的被調(diào)查網(wǎng)站有專(zhuān)題報(bào)道欄目，將針對(duì)某一專(zhuān)題的本集團(tuán)報(bào)紙所刊載新聞、自己的記者為本專(zhuān)題采寫(xiě)但由于各種原因沒(méi)有刊登在報(bào)紙上的新聞，其他媒體對(duì)此專(zhuān)題的相關(guān)報(bào)道集合在一起，增加對(duì)讀者的吸引力。有8.9%的網(wǎng)站設(shè)有新聞精華薈萃。36%的被調(diào)查網(wǎng)站提供往期紙質(zhì)媒體的電子版（含PDF格式下載）。71%的被調(diào)查網(wǎng)站提供網(wǎng)站內(nèi)部檢索功能。62%的被調(diào)查網(wǎng)站提供互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)。73%的被調(diào)查網(wǎng)站提供非紙質(zhì)報(bào)紙內(nèi)容的公共信息或生活提示，包括本地區(qū)主要的火車(chē)時(shí)刻表、主要醫(yī)院的值班電話(huà)、主要政府部門(mén)的服務(wù)電話(huà)、銀行網(wǎng)點(diǎn)的地址等，或者是股票行情、天氣預(yù)報(bào)、穿衣指數(shù)等。67%的被調(diào)查網(wǎng)站提供論壇/聊天室功能。38%的被調(diào)查網(wǎng)站有讀者調(diào)查欄目。47%的被調(diào)查網(wǎng)站提供短信和彩信服務(wù)。24%的被調(diào)查網(wǎng)站訂閱信息。
           
           （2）作者服務(wù)功能
           
           作者的服務(wù)與溝通是中國(guó)大陸報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站建設(shè)中最薄弱的環(huán)節(jié)之一。目前報(bào)業(yè)集團(tuán)的稿件來(lái)源主要是記者，而大多數(shù)報(bào)業(yè)網(wǎng)站是沒(méi)有采訪(fǎng)權(quán)的。開(kāi)發(fā)更加廣泛的作者群，是報(bào)業(yè)網(wǎng)站的重要作用之一。
           
           而中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站僅有33%設(shè)有網(wǎng)上投稿、投稿信箱等內(nèi)容，而且非常簡(jiǎn)單，提供的相關(guān)信息也非常少，一般只是提供各編輯部的郵箱。這使得讀者不知道網(wǎng)站需要什么樣的內(nèi)容，無(wú)從下手寫(xiě)作。而“光明網(wǎng)”由于其特殊的定位，它設(shè)置了“中心”，公開(kāi)向讀者約稿，提供給讀者在“光明網(wǎng)”上發(fā)表自己論文的機(jī)會(huì)。
           
           目前報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站的另一個(gè)作者服務(wù)功能，是向讀者征集新聞線(xiàn)索。然而只有8家報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站在主頁(yè)上提供“新聞報(bào)料”、“新聞熱線(xiàn)”服務(wù)，僅占18%，大多數(shù)的網(wǎng)站在主頁(yè)上沒(méi)有此鏈接，而必須進(jìn)入到具體報(bào)紙的電子版中才能夠找到聯(lián)系方式或者電話(huà)。總的來(lái)說(shuō)，報(bào)業(yè)網(wǎng)站的作者服務(wù)功能亟待加強(qiáng)。
           
           （3）廣告客戶(hù)服務(wù)功能
           
           目前的普遍做法是在網(wǎng)站主頁(yè)的上設(shè)有“廣告刊例”“廣告服務(wù)”等鏈接，里面提供報(bào)業(yè)集團(tuán)各紙質(zhì)媒體的廣告位置和報(bào)價(jià)，有的還包括報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站不同位置廣告的報(bào)價(jià)。甚至有的網(wǎng)站只提供廣告聯(lián)系電話(huà)，廣告商不能從該報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站上得到任何信息。而只有“中國(guó)寧波網(wǎng)”等少數(shù)網(wǎng)站，才提供有關(guān)廣告的千人成本、覆蓋區(qū)域等較為具體的說(shuō)明。另有部分網(wǎng)站開(kāi)設(shè)商務(wù)聯(lián)動(dòng)或競(jìng)價(jià)廣告等功能，更便于吸引廣告客戶(hù)。
           
           （4）求職者服務(wù)功能
           
           報(bào)業(yè)集團(tuán)的另一個(gè)服務(wù)對(duì)象是求職者。對(duì)于提出“事業(yè)化經(jīng)營(yíng)，企業(yè)化管理”的中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)而言，它仍然是很多人向往的工作單位。在網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)達(dá)的今天，報(bào)業(yè)集團(tuán)自身的招聘信息可以經(jīng)由網(wǎng)站。而目前只有7家報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站設(shè)有此項(xiàng)功能，僅占16%。其中“南方報(bào)業(yè)網(wǎng)”最為規(guī)范和全面，在網(wǎng)站主頁(yè)的“加入南方”欄目中，含有對(duì)應(yīng)屆畢業(yè)生招聘各個(gè)流程的信息，提供應(yīng)聘須知、空缺職位、在線(xiàn)簡(jiǎn)歷、筆試名單、面試名單等多種信息，十分便于求職者了解和查詢(xún)。
           
           而另有5家報(bào)業(yè)集團(tuán)和當(dāng)?shù)氐膭趧?dòng)力就業(yè)網(wǎng)站合作，利用報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站本地或者外地的招聘單位、應(yīng)聘者等信息。此項(xiàng)內(nèi)容不算作報(bào)業(yè)網(wǎng)站對(duì)求職者的服務(wù)中。
           
           （5）易用性相關(guān)的功能
           
           此處的“易用性”主要指為方便網(wǎng)民在網(wǎng)頁(yè)上瀏覽而設(shè)計(jì)的諸種功能。如：非簡(jiǎn)體中文語(yǔ)言瀏覽、網(wǎng)站地圖、設(shè)為首頁(yè)、收藏本站、評(píng)論、email推薦、打印等等細(xì)節(jié)上的功能。有51%的網(wǎng)站擁有非簡(jiǎn)體中文瀏覽功能，
           
           鑒于翻譯成英語(yǔ)或其他外語(yǔ)需要投入較多的人力，其中有7家網(wǎng)站只提供將簡(jiǎn)體轉(zhuǎn)換成繁體功能。而“人民網(wǎng)”則提供8種語(yǔ)言的瀏覽，“青島新聞網(wǎng)”提供6種，其他大多提供繁體和英文兩種語(yǔ)言；在龐大的網(wǎng)絡(luò)中，“站內(nèi)導(dǎo)航”功能能夠方便讀者盡快找到信息，但事實(shí)上只有6家網(wǎng)站關(guān)注于此，只占13%；提供“設(shè)為首頁(yè)”和“加入收藏”的網(wǎng)站分別占44%和31%，這盡管是一些小的功能，卻依然可以增強(qiáng)讀者對(duì)網(wǎng)站的忠誠(chéng)度；有17個(gè)報(bào)業(yè)網(wǎng)站提供對(duì)文章的直接評(píng)論功能，既便于讀者及時(shí)發(fā)表見(jiàn)解，又便于網(wǎng)站對(duì)讀者意見(jiàn)的了解；另外，還有一些網(wǎng)站提供文字大小縮放、打印、Email發(fā)送等功能。
           
           5.問(wèn)題與建議
           
           從以上的調(diào)查分析我們可以看到，我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站建設(shè)還存在著很多不足，在進(jìn)行報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站建設(shè)之前，必須清晰報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站的定位。
           
           （1）報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站不等于報(bào)業(yè)集團(tuán)各個(gè)網(wǎng)站相加。從規(guī)模經(jīng)濟(jì)的角度考慮，報(bào)業(yè)集團(tuán)應(yīng)該只建立一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)。而且內(nèi)容必須重新整合，網(wǎng)民瀏覽起來(lái)應(yīng)該是渾然一體，而不是分別瀏覽報(bào)業(yè)集團(tuán)下各個(gè)報(bào)紙刊物的網(wǎng)站。
           
           （2） 報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站不等于報(bào)紙的電子版。互聯(lián)網(wǎng)傳播有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，要充分利用這些優(yōu)勢(shì)，為受眾提供更多的服務(wù)，為報(bào)紙吸引讀者，為報(bào)紙留住原有讀者。
           
           （3） 報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站不等于綜合性新聞商業(yè)網(wǎng)站。報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站的建設(shè)方向不應(yīng)是綜合性新聞商業(yè)網(wǎng)站，它應(yīng)有自己的風(fēng)格和定位，充分體現(xiàn)報(bào)業(yè)集團(tuán)的讀者定位和編輯方針。
           
          篇6
           
           確立實(shí)驗(yàn)教學(xué)在理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)之間的橋梁地位和作用，使理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)學(xué)生理論素養(yǎng)、實(shí)踐能力、創(chuàng)新精神的全面提升。
           
           認(rèn)真規(guī)劃設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)教學(xué)課程，編寫(xiě)實(shí)驗(yàn)教材，精心組織實(shí)驗(yàn)教學(xué)，根據(jù)不同媒體的特點(diǎn)開(kāi)設(shè)相應(yīng)的實(shí)驗(yàn)教學(xué)課程。有的是專(zhuān)為某一專(zhuān)業(yè)開(kāi)設(shè)，如“報(bào)刊電子編輯”之于新聞學(xué)，“電視攝像”之于廣播電視新聞學(xué)，“平面廣告設(shè)計(jì)”之于廣告學(xué);有的是相關(guān)專(zhuān)業(yè)共同開(kāi)設(shè)，如“電視廣告”之于廣播電視新聞學(xué)與廣告學(xué)，“傳播學(xué)研究方法”之于所有新聞傳播類(lèi)專(zhuān)業(yè)等。當(dāng)然，凡開(kāi)設(shè)的實(shí)驗(yàn)教學(xué)課程，傳媒類(lèi)專(zhuān)業(yè)都可以選修。到目前為止，已編寫(xiě)各種實(shí)驗(yàn)教材、實(shí)驗(yàn)講義近30種。
           
           追蹤新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)設(shè)與媒體技術(shù)同步的系列實(shí)驗(yàn)教學(xué)技術(shù)平臺(tái)，為學(xué)生的實(shí)踐操作提供了技術(shù)設(shè)備與技術(shù)支持。
           
           1.2探索行之有效的實(shí)驗(yàn)教學(xué)模式
           
           強(qiáng)調(diào)自主學(xué)習(xí)與實(shí)踐促進(jìn)的有機(jī)結(jié)合。自主學(xué)習(xí)是學(xué)生在教師的引導(dǎo)下，利用現(xiàn)有實(shí)驗(yàn)教學(xué)條件主動(dòng)學(xué)習(xí)與開(kāi)展研究，要求學(xué)生對(duì)為什么學(xué)、學(xué)什么、如何學(xué)等問(wèn)題具有自覺(jué)的意識(shí)和反應(yīng)，培養(yǎng)自主學(xué)習(xí)的能力。比如廣播電視新聞?lì)愓n程，以媒介調(diào)查的結(jié)果和業(yè)界反饋的意見(jiàn)作為參考來(lái)進(jìn)行自主學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)、制作網(wǎng)絡(luò)課程或多媒體課件，為學(xué)生提供大量的學(xué)習(xí)資源，創(chuàng)設(shè)網(wǎng)上學(xué)習(xí)討論區(qū)，利用情境、協(xié)作、會(huì)話(huà)等學(xué)習(xí)環(huán)境，充分發(fā)揮學(xué)生的主動(dòng)性、積極性和首創(chuàng)精神，最終達(dá)到使學(xué)生有效地構(gòu)建當(dāng)前所學(xué)知識(shí)的目的。又如“媒介經(jīng)營(yíng)管理”課程，組織學(xué)生進(jìn)行零售報(bào)攤調(diào)查，學(xué)生自行設(shè)計(jì)問(wèn)卷，分組調(diào)查，通過(guò)SPSS軟件進(jìn)行分析統(tǒng)計(jì)，使學(xué)生不僅掌握了問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)的基本方法，而且對(duì)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的情況有了更直觀的認(rèn)識(shí)。
           
           實(shí)踐促進(jìn)則是:一方面通過(guò)講座和實(shí)地考察的方式進(jìn)行，讓經(jīng)驗(yàn)豐富的傳媒工作者到中心來(lái)舉辦講座，傳經(jīng)送寶，或組織學(xué)生到傳媒單位進(jìn)行實(shí)地考察，讓學(xué)生以傳媒工作者為師，感受媒體一線(xiàn)的動(dòng)態(tài)，吸取他們的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，找出自己的差距;另一方面鼓勵(lì)學(xué)生積極參與傳媒實(shí)踐，積極向媒體投稿，參與媒體的節(jié)目制作，參與各項(xiàng)傳媒技能競(jìng)賽，如華人大學(xué)生廣告金犢獎(jiǎng)、校園DV大賽等，或參與學(xué)校有關(guān)重要活動(dòng)的新聞報(bào)道工作等，讓學(xué)生在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，獲得經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)技能的進(jìn)一步提高。
           
           1.3建立開(kāi)放的實(shí)驗(yàn)教學(xué)平臺(tái)
           
           開(kāi)放的實(shí)驗(yàn)教學(xué)平臺(tái)，能夠促進(jìn)媒體實(shí)驗(yàn)教學(xué)示范中心與媒體實(shí)習(xí)基地的有機(jī)對(duì)接，使校內(nèi)的媒體實(shí)驗(yàn)教學(xué)與校外的媒體實(shí)踐鍛煉有機(jī)結(jié)合，強(qiáng)化實(shí)踐操作能力踐行“開(kāi)放式辦學(xué)”的教學(xué)理念，在加強(qiáng)自身建設(shè)的同0寸，積極與廣東省各主要媒體、廣告公司等傳媒機(jī)構(gòu)合作，共建媒體實(shí)習(xí)基地作為媒體實(shí)驗(yàn)教學(xué)示范中心的有機(jī)延伸。已簽訂實(shí)習(xí)基地協(xié)議的主要有:南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、珠海報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣東電視臺(tái)、廣東省廣告（集團(tuán)）公司、21CN網(wǎng)站等18家單位。媒體實(shí)驗(yàn)教學(xué)示范中心和媒體實(shí)習(xí)基地一內(nèi)一外，形成互補(bǔ)的平臺(tái)，為全面提升實(shí)踐教學(xué)的質(zhì)量奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
           
           創(chuàng)設(shè)“專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練營(yíng)”等項(xiàng)目作為學(xué)校實(shí)驗(yàn)教學(xué)與媒體實(shí)踐鍛煉的橋梁。中心重視與傳媒業(yè)界合作，為學(xué)生舉辦各種專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練營(yíng)，包括與南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)合作的“暨大準(zhǔn)記者南方訓(xùn)練營(yíng)”，與廣東電視臺(tái)合作的“暨大電視采編特訓(xùn)營(yíng)”，與廣東省廣告(集團(tuán)）公司合作的“暨大。省廣'廣告兵法’訓(xùn)練營(yíng)”等。專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練營(yíng)采用“系統(tǒng)化的業(yè)界講座+針對(duì)性的業(yè)界實(shí)習(xí)”方式，使學(xué)生直接感受到業(yè)界的經(jīng)驗(yàn)和最新的運(yùn)作模式，從而使學(xué)校實(shí)驗(yàn)教學(xué)與傳媒實(shí)踐接軌。此外，中心與香教學(xué)獲得了業(yè)界的有力支持。
           
           1.4 開(kāi)展豐富多彩的實(shí)踐活動(dòng)
           
           深化實(shí)驗(yàn)教學(xué)的內(nèi)涵，拓展實(shí)驗(yàn)教學(xué)的輻射力，把實(shí)驗(yàn)教學(xué)與校園文化、科技創(chuàng)新、自主創(chuàng)業(yè)等活動(dòng)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，在豐富多彩的實(shí)踐活動(dòng)中激發(fā)創(chuàng)新能力。
           
           1.4.1與校園文化活動(dòng)相結(jié)合
           
           支持學(xué)生結(jié)合專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)，策劃組織與專(zhuān)業(yè)實(shí)踐有關(guān)的校園文化活動(dòng)，例如一年一次的“新聞傳播節(jié)”，兩年一次的“廣告節(jié)”，還有DV大賽、攝影大賽、校園公益廣告大賽、報(bào)刊電子編輯排版大賽等。這些活動(dòng)鞏固和強(qiáng)化了學(xué)生的實(shí)踐能力，提高了學(xué)生的創(chuàng)新能九并在校內(nèi)外產(chǎn)生了良好的影響。
           
           1.4.2與科技創(chuàng)新活動(dòng)相結(jié)合
           
           中心積極組織學(xué)生以媒體實(shí)驗(yàn)教學(xué)示范中心為平臺(tái)，參與“挑戰(zhàn)杯”、本科生創(chuàng)新工程項(xiàng)目或其他研究項(xiàng)目。目前我院學(xué)生申報(bào)的“挑戰(zhàn)杯”項(xiàng)目中有7項(xiàng)獲得國(guó)家級(jí)、省級(jí)或校級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)。
           
           中心與艾杰比尼爾森媒介研究公司建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，開(kāi)展電視收視率的數(shù)據(jù)分析及廣告投放的市場(chǎng)分析研究。學(xué)生還可進(jìn)一步在有關(guān)數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上撰寫(xiě)科研論文，艾杰比尼爾森媒介研究公司對(duì)優(yōu)秀研究論文進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，以鼓勵(lì)學(xué)生開(kāi)展科學(xué)研究。
           
           1.4.3與自主創(chuàng)業(yè)實(shí)踐相結(jié)合
           
           鼓勵(lì)學(xué)生借助媒體實(shí)驗(yàn)教學(xué)示范中心，設(shè)立自主創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。如廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)設(shè)計(jì)就讓學(xué)生自己聯(lián)系客戶(hù)，組成品牌服務(wù)小組，為客戶(hù)提供市場(chǎng)調(diào)研、廣告策劃、廣告創(chuàng)意制作、媒體投放等服務(wù)，以此提高學(xué)生的自主創(chuàng)業(yè)能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
           
           2.實(shí)驗(yàn)教學(xué)方法與手段
           
           具體的實(shí)驗(yàn)教學(xué)方法與手段有如下幾點(diǎn)。
           
           2.1 實(shí)驗(yàn)教學(xué)方法
           
               2.1.1案例式教學(xué)
           
           選取一個(gè)有代表性的傳媒作品作為觀摩的案例，在制作節(jié)目前提供給學(xué)生觀看，由此吸引學(xué)生的注意力，進(jìn)而利用投影及時(shí)地向?qū)W生演示編輯過(guò)程，分析案例的設(shè)計(jì)思想。例如在“電視節(jié)目制作實(shí)驗(yàn)”的“制作短片”實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目教學(xué)中選取了“歐洲杯足球賽直播”宣傳短片作為案例，利用在電視播出節(jié)目中錄制的相關(guān)素材，用現(xiàn)有非線(xiàn)性編輯系統(tǒng)講述如何實(shí)現(xiàn)案例中的“疊畫(huà)”、“畫(huà)中畫(huà)”、3D運(yùn)動(dòng)畫(huà)面、色彩校正、不規(guī)則運(yùn)動(dòng)字幕等特技效果。通過(guò)這樣的教學(xué)，學(xué)生跟著教師一起來(lái)進(jìn)行操作，模仿練習(xí)，在聽(tīng)課的同時(shí)能夠得到及港亞洲電視臺(tái)成功合辦“電視主持人，，培訓(xùn)班使實(shí)驗(yàn)時(shí)強(qiáng)化，而目在遇到問(wèn)題時(shí)，教師可以在大屏幕匕演示示范，及時(shí)解決問(wèn)題。通過(guò)細(xì)致入微的制作過(guò)程演示和高屋建瓴的技巧點(diǎn)撥，將學(xué)生引入專(zhuān)業(yè)制作的領(lǐng)域進(jìn)一步掌握技術(shù)的運(yùn)用。
           
           2.1.2項(xiàng)目式教學(xué)
           
           指導(dǎo)學(xué)生參與一個(gè)真實(shí)的傳媒實(shí)務(wù)項(xiàng)目操作，在實(shí)戰(zhàn)中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)，加深對(duì)理論知識(shí)的認(rèn)識(shí)。例如在‘報(bào)刊電子編輯實(shí)驗(yàn)”教學(xué)中，結(jié)合學(xué)生特點(diǎn)精心設(shè)計(jì)項(xiàng)目，開(kāi)展項(xiàng)目教學(xué)。譬如“要聞版編排設(shè)計(jì)”實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目，布置學(xué)生利用自己收集的相關(guān)素材設(shè)計(jì)、制作一份要聞簡(jiǎn)易報(bào)刊。又如在“新聞節(jié)目直播模擬”實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目教學(xué)中，學(xué)生就對(duì)當(dāng)時(shí)新聞與傳播學(xué)院與BBC中文網(wǎng)合作舉辦的“媒體角色與社會(huì)發(fā)展”論壇進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。此外，中心還聯(lián)系了傳媒業(yè)界，給學(xué)生提供節(jié)目的播出平臺(tái)。近兩年聯(lián)系了鳳凰衛(wèi)視、廣東電視臺(tái)和南方電視臺(tái)，讓學(xué)生參與電視臺(tái)的節(jié)目制作，實(shí)驗(yàn)教學(xué)直接圍繞相關(guān)實(shí)際項(xiàng)目來(lái)展開(kāi)。
           
           2.1.3 研究式教學(xué)
           
           指導(dǎo)學(xué)生對(duì)傳媒實(shí)踐與傳媒發(fā)展中的各種問(wèn)題開(kāi)展科學(xué)研究。學(xué)生可利用媒體實(shí)驗(yàn)教學(xué)示范中心獨(dú)立開(kāi)展科學(xué)研究或科技創(chuàng)新，參與諸如“挑戰(zhàn)杯”等各種競(jìng)賽;新聞與傳播學(xué)院與艾杰比尼爾森媒介研究公司建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，學(xué)生可利用尼爾森的電視收視率調(diào)查數(shù)據(jù)對(duì)電視收視規(guī)律與廣告投放規(guī)律進(jìn)行專(zhuān)門(mén)研究，撰寫(xiě)科研論文。在這個(gè)過(guò)程中，學(xué)生會(huì)不斷地獲得成就感，并更大地激發(fā)求知欲望，從而培養(yǎng)出獨(dú)立探索、勇于開(kāi)拓進(jìn)取的精神。
           
           2.1.4 互動(dòng)式教學(xué)
           
           已形成多層次的互動(dòng)：一是教師與學(xué)生的互動(dòng)，教師提供資源和設(shè)計(jì)任務(wù)，學(xué)生自主學(xué)習(xí)，自主創(chuàng)作，通過(guò)媒體創(chuàng)作活動(dòng)建立互動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)進(jìn)行交流;二是學(xué)生與學(xué)生的互動(dòng)，通過(guò)團(tuán)隊(duì)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，促進(jìn)學(xué)生之間的交流、學(xué)習(xí)和研討，并培養(yǎng)他們的團(tuán)隊(duì)精神與合作意識(shí);三是實(shí)驗(yàn)中心與媒體機(jī)構(gòu)互動(dòng)，通過(guò)與新聞媒體和廣告公司建立教學(xué)實(shí)習(xí)基地或合辦培訓(xùn)班等方式進(jìn)行積極互動(dòng)，引領(lǐng)學(xué)生走進(jìn)傳媒業(yè)界，實(shí)驗(yàn)教學(xué)與社會(huì)接軌。
           
           2.2       實(shí)驗(yàn)教學(xué)手段
           
           2.2.1 多媒體教學(xué)
           
           在教學(xué)中，教師充分發(fā)揮多媒體的演示功能，利用多媒體課件為學(xué)生提供大量的資源，演示各種案例，使實(shí)驗(yàn)教學(xué)更加直觀生動(dòng)。運(yùn)用實(shí)習(xí)拍攝節(jié)目、教學(xué)軟件、教學(xué)影片等多種材料的觀摩來(lái)進(jìn)行教學(xué)，使學(xué)生在觀摩中學(xué)習(xí)傳媒實(shí)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。
           
           2.2.2     網(wǎng)絡(luò)化教學(xué)
           
           發(fā)揮現(xiàn)代教育技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，為學(xué)生制作網(wǎng)絡(luò)課程或多媒體課件，為學(xué)生提供大量的資源，創(chuàng)設(shè)網(wǎng)上學(xué)習(xí)討論區(qū)。例如：為電視實(shí)驗(yàn)課程的教學(xué)建立了“電視新聞節(jié)目系統(tǒng)專(zhuān)題學(xué)習(xí)網(wǎng)站”，此網(wǎng)站于2007年10月獲第七屆全國(guó)多媒體課件大賽高教文科組三等獎(jiǎng);為報(bào)刊電子編輯實(shí)驗(yàn)課程的教學(xué)建立了“報(bào)刊編輯學(xué)習(xí)資源庫(kù)網(wǎng)站”等。
           
           2.2.3 專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練營(yíng)
           
          篇7
           
           二,負(fù)重鍛煉，鼓勁挖潛,較好地完成本職工作
           
           20xx至20xx年來(lái)是報(bào)業(yè)集團(tuán)改革與發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，集團(tuán)正朝著規(guī)模化、多媒體化、多元化,網(wǎng)絡(luò)化的方向快速發(fā)展，生產(chǎn)規(guī)模、管理理念、業(yè)務(wù)流程等都發(fā)生了很大的變化，在報(bào)業(yè)快速變革時(shí)期，記者編輯的數(shù)量增加，集團(tuán)辦公區(qū)域的擴(kuò)大，并且在技術(shù)人員不足的環(huán)境條件下，集團(tuán)采編流程，經(jīng)營(yíng)流程，網(wǎng)絡(luò)安全，機(jī)房建設(shè)，信息化成本研究等方面的都進(jìn)行了較大規(guī)模的設(shè)計(jì)建設(shè)與完善。在信息建設(shè)的過(guò)程中，一方面在較少技術(shù)支持下獨(dú)立研究項(xiàng)目的合理性，科學(xué)性，安全性，另一方面又要面對(duì)很多系統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)核心維護(hù)，以及大量其他技術(shù)人員無(wú)法解決的問(wèn)題。在報(bào)業(yè)集團(tuán)這些日子里，較好的完成了集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)下達(dá)的責(zé)任目標(biāo).
           
           1.報(bào)業(yè)集團(tuán)信息中心機(jī)房平臺(tái)安全運(yùn)轉(zhuǎn)，沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)重大事故,工作有序開(kāi)展，集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)與系統(tǒng)總體正常運(yùn)行,信息機(jī)房建設(shè)水平達(dá)到新的高度,空調(diào)通風(fēng)系統(tǒng),應(yīng)急照明系統(tǒng),消防系統(tǒng),機(jī)房ups配電系統(tǒng),機(jī)房防雷接地系統(tǒng)的安全系數(shù)進(jìn)一步得到提高.
           
           2.報(bào)業(yè)系統(tǒng)集成,管理流程得到提高,報(bào)業(yè)采編流程系統(tǒng)逐步升級(jí).淵博系統(tǒng)已為報(bào)人提供方便快捷的全文檢索功能，報(bào)社經(jīng)略廣告系統(tǒng)的研究，使的廣告管理模式電腦化、科學(xué)化和規(guī)范化，廣告數(shù)據(jù)更加的準(zhǔn)確性、完整性和安全性.報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)行系統(tǒng)實(shí)施已大大推動(dòng)報(bào)業(yè)自辦發(fā)行的進(jìn)程與規(guī)模.二次開(kāi)發(fā)報(bào)業(yè)業(yè)績(jī)考核管理系統(tǒng),統(tǒng)計(jì)出記者和編輯業(yè)績(jī)情況，以便對(duì)其進(jìn)行定期考核,提高全體員工辦報(bào)的熱情.
           
           3.實(shí)現(xiàn)創(chuàng)建集團(tuán)的域控制系統(tǒng),采編數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng),文件服務(wù)器系統(tǒng),ups不間斷電源監(jiān)控系統(tǒng),也同時(shí)協(xié)助設(shè)計(jì)與實(shí)施財(cái)務(wù)集中管理與監(jiān)控，逐步完善財(cái)務(wù)經(jīng)營(yíng)管理一體化.
           
           4.協(xié)助完成集團(tuán)報(bào)業(yè)數(shù)字化大樓建設(shè),監(jiān)督與完善3樓發(fā)行中心,8樓商報(bào)7樓行政經(jīng)營(yíng)區(qū)域結(jié)構(gòu)化布線(xiàn)子系統(tǒng),,網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)接入性,擴(kuò)展性,使其穩(wěn)定性得到提升,讓區(qū)域需求得以改變,使的網(wǎng)絡(luò)能夠逐步向成熟期過(guò)渡.并且完成22個(gè)鎮(zhèn)區(qū)網(wǎng)絡(luò)接入,系統(tǒng)與報(bào)社中心整合運(yùn)行已向多分支性機(jī)構(gòu)過(guò)渡.
           
           5.架設(shè)網(wǎng)絡(luò)版防病毒防御系統(tǒng)，并與硬件防病毒墻進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，降低網(wǎng)絡(luò)的安全風(fēng)險(xiǎn)，提高網(wǎng)絡(luò)安全性。vpn遠(yuǎn)程辦公系統(tǒng)與報(bào)社網(wǎng)關(guān)級(jí)別防毒墻設(shè)計(jì)與規(guī)劃實(shí)施為報(bào)人提供安全的信息多元化通道,完善的網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)集中備份，為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的存儲(chǔ)控制管理，從而防止物理?yè)p壞，以及部分邏輯損壞，保護(hù)好集團(tuán)的數(shù)據(jù)資源。實(shí)現(xiàn)核心交換機(jī)的雙機(jī)熱備份，維持核心網(wǎng)絡(luò)層安全、穩(wěn)定的運(yùn)行,最大限度的降低網(wǎng)絡(luò)的風(fēng)險(xiǎn)。上網(wǎng)行為監(jiān)控的研究與設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)。規(guī)范報(bào)人上網(wǎng)行為，使網(wǎng)絡(luò)資源合理利用，提高報(bào)業(yè)集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)力。磁盤(pán)陣列存儲(chǔ)系統(tǒng),相關(guān)的災(zāi)難恢復(fù),數(shù)據(jù)庫(kù)管理,存儲(chǔ)策略得到進(jìn)一步的擴(kuò)展.加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)安全,為報(bào)人服務(wù),深度研究與準(zhǔn)備架構(gòu)一個(gè)動(dòng)態(tài)的、整體的安全體系:安全的操作系統(tǒng)、應(yīng)用系統(tǒng)、防病毒、防火墻、入侵檢測(cè)、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控、信息審計(jì)、通信加密、災(zāi)難恢復(fù)、安全掃描等多個(gè)安全模塊.找出網(wǎng)絡(luò),與系統(tǒng)運(yùn)行規(guī)律,進(jìn)而來(lái)預(yù)測(cè)未來(lái)可能發(fā)生趨勢(shì).
           
           三,加強(qiáng)責(zé)任感、發(fā)揚(yáng)吃苦耐勞的精神、增強(qiáng)開(kāi)拓創(chuàng)新的意識(shí)
           
           這些年來(lái),集團(tuán)的技術(shù)領(lǐng)域特殊的環(huán)境使我能夠以大局為重、寬宏大量，不斤斤計(jì)較個(gè)人利益。由于工作的特殊性與重要性，這些年來(lái)很多時(shí)候都在超負(fù)荷工作，甚至幾天幾夜才能睡上幾個(gè)小時(shí)，每一次技術(shù)改造與創(chuàng)新，每一個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)與架設(shè)都要付出巨大的艱辛，即要協(xié)調(diào)維護(hù)好集團(tuán)及報(bào)人家庭將近上千萬(wàn)的信息設(shè)備，又要進(jìn)行預(yù)測(cè)，研究信息化過(guò)程中可能出現(xiàn)的問(wèn)題，敢于嘗試，把新知識(shí)、新技術(shù)、新理念融入實(shí)施過(guò)程中，提出高效的解決方案，又要對(duì)集團(tuán)技術(shù)管理進(jìn)行階段深入研究。
           
           四,不斷加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，拓展知識(shí)領(lǐng)域
           
           潛心研究計(jì)算機(jī)技術(shù)領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，吸收豐富的計(jì)算機(jī)理論知識(shí)，提高解決本專(zhuān)業(yè)實(shí)際問(wèn)題的能力，能將本專(zhuān)業(yè)與相關(guān)專(zhuān)業(yè)相互配合，協(xié)調(diào)解決有關(guān)技術(shù)難題，并且能指導(dǎo)工程師工作和學(xué)習(xí)。并且也加強(qiáng)了寫(xiě)作能力、組織協(xié)調(diào)能力和判斷分析能力。為了加強(qiáng)自身計(jì)算機(jī)水平的提高，于20xx年度在微軟授權(quán)培訓(xùn)中心接受微軟系統(tǒng)工程師培訓(xùn)，并獲得中國(guó)微軟頒發(fā)的mcse系統(tǒng)工程師證書(shū)時(shí).同年也獲得北大方正采編高級(jí)系統(tǒng)管理證書(shū),在20xx年在cisco授權(quán)培訓(xùn)中心接受cisco網(wǎng)絡(luò)工程師培訓(xùn),同年獲得美國(guó)思科頒發(fā)的ccna網(wǎng)絡(luò)工程師證書(shū),并自學(xué)ccnp網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)家課程.為了掌握更扎實(shí)的技術(shù)，充實(shí)自己的理論知識(shí)，從20xx年開(kāi)始就讀于電子科技大學(xué)軟件工程研究生專(zhuān)業(yè),并且在20xx年底順利拿到工程碩士文憑。在論文方面,,先后在電腦報(bào)，計(jì)算機(jī)世界,中國(guó)地市報(bào)人等報(bào)刊發(fā)表過(guò)論文.
           
           五,今后努力方向
           
           1.陷于較為嚴(yán)重的事務(wù)性工作的特殊情況,必須進(jìn)行角色技術(shù)轉(zhuǎn)變,新時(shí)期的現(xiàn)代報(bào)業(yè)技術(shù)人員應(yīng)是技術(shù)組織者,網(wǎng)絡(luò),網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)者,新聞信息產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)員,信息技術(shù)服務(wù)咨詢(xún)專(zhuān)家,信息技術(shù)教師的身份.
           
          篇8
           
           一、媒介融合的主導(dǎo)力量
           
           媒介融合的驅(qū)動(dòng)力量很多，其中最主導(dǎo)的因素是什么，這些因素之間又存在怎樣的關(guān)系？
           
           周志平認(rèn)為“科技的進(jìn)步不斷地改變著媒體及媒體生態(tài)環(huán)境，數(shù)字技術(shù)已成為支撐所有傳媒存在的基礎(chǔ)并決定著其未來(lái)發(fā)展方向。”②楊娟認(rèn)為“面對(duì)媒介融合的大趨勢(shì)，我們想要尋找其根本原因時(shí)，答案是：需求。”③但是，大多數(shù)研究者認(rèn)為媒介融合的驅(qū)動(dòng)力不是單方面的，而是多方面作用的結(jié)果，比如蔣曉麗和石磊認(rèn)為“媒介融合是數(shù)字技術(shù)、社會(huì)需求和產(chǎn)業(yè)政策共同作用的結(jié)果。”④王亮也認(rèn)為“驅(qū)動(dòng)媒介融合的力量更多來(lái)自媒體對(duì)商業(yè)利潤(rùn)的追求，而數(shù)字化技術(shù)恰好為此提供了實(shí)現(xiàn)手段。”⑤筆者認(rèn)為，媒介融合是多種因素共同作用的結(jié)果。數(shù)字技術(shù)是前提,社會(huì)和市場(chǎng)的需求是動(dòng)力, 產(chǎn)業(yè)政策提供了政策支持。
           
           二、媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展
           
           媒介融合沖擊了原有媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間正形成一種互為補(bǔ)充、相互融合的關(guān)系。
           
           蔣曉麗和石磊認(rèn)為“數(shù)字技術(shù)和新媒體深刻地改變了傳媒的生態(tài)環(huán)境，報(bào)業(yè)受到了前所未有的沖擊，在發(fā)行量、廣告收入、讀者結(jié)構(gòu)、閱讀習(xí)慣等方面發(fā)生了不利影響。”⑥他們還認(rèn)為“新技術(shù)的出現(xiàn)并不必然意味著舊技術(shù)的消亡，數(shù)字技術(shù)和新媒體在對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為報(bào)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，那就是在媒介融合中的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。”⑦筆者認(rèn)為，報(bào)業(yè)要在媒介融合背景下壯大，不可能單打獨(dú)斗。當(dāng)前紙媒和新媒體融合的主要形式是報(bào)網(wǎng)融合和手機(jī)報(bào)，這是報(bào)業(yè)發(fā)展新媒體的一種運(yùn)用，媒介融合拓展了報(bào)紙的生存空間，并為它注入了強(qiáng)大的生命力。
           
           對(duì)電視媒體來(lái)說(shuō)，“以制播分離作為電視媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的突破口，以新技術(shù)作為電視媒體產(chǎn)業(yè)化的戰(zhàn)略資源和核心要素，借助資本市場(chǎng)完善電視媒體管理結(jié)構(gòu)和壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。”⑧媒介融合背景下，手機(jī)電視是電視業(yè)媒介融合的新形式，這在我國(guó)的發(fā)展剛剛起步，所以有研究者從產(chǎn)業(yè)視角分析認(rèn)為“手機(jī)電視既然是媒介融合的產(chǎn)物，其產(chǎn)生和發(fā)展都要依靠手機(jī)所屬的電信產(chǎn)業(yè)和電視所屬的廣電產(chǎn)業(yè)的通力合作，打破產(chǎn)業(yè)之間的壁壘，加強(qiáng)合作，消除成見(jiàn)，以競(jìng)爭(zhēng)為輔，以融合為主，共同達(dá)到互惠互利。”⑨此外，手機(jī)電視還必須根據(jù)自身特色，進(jìn)行合理的內(nèi)容設(shè)計(jì)，只有加強(qiáng)自身的內(nèi)容建設(shè)才能爭(zhēng)取更大的發(fā)展空間。
           
           對(duì)于出版業(yè)來(lái)說(shuō)，“全媒體出版模式被業(yè)界所看好，被認(rèn)為會(huì)是圖書(shū)出版業(yè)變革的一種趨勢(shì)。未來(lái)的每一本書(shū)都將是全媒體出版。”⑩
           
           三、媒介融合背景下對(duì)人才的培養(yǎng)和教育改革
           
           媒介融合，不僅造成了媒體間的重組，同時(shí)給媒體人才教育提供了新的課題。
           
           李莉認(rèn)為“根據(jù)美國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，符合媒介融合發(fā)展要求的新聞人才主要集中在兩個(gè)方面：一是能夠在多媒體集團(tuán)中進(jìn)行整合傳播策劃的高層次管理人才；二是能夠運(yùn)用多種技術(shù)工具的全能型記者、編輯。”⑾她還認(rèn)為“傳統(tǒng)報(bào)業(yè)雖然已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了經(jīng)營(yíng)管理人才、資本運(yùn)作人才和新媒體技術(shù)人才的匱乏，但培養(yǎng)與引進(jìn)復(fù)合型、專(zhuān)業(yè)型人才的力度與速度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到發(fā)展的要求。”⑿楊娟認(rèn)為“我們?nèi)鄙俚氖蔷哂袘?zhàn)略意識(shí)的媒介管理人才。”⒀
           
           對(duì)人才的需要最終要落實(shí)到教育上來(lái)，蔣忠波認(rèn)為媒介融合背景下新聞人才的培養(yǎng)需從三個(gè)方面入手：“緊跟媒介融合趨勢(shì)，更新新聞人才培養(yǎng)理念；調(diào)整課程設(shè)置，打破專(zhuān)業(yè)壁壘；優(yōu)化師資隊(duì)伍，整合教學(xué)實(shí)驗(yàn)平臺(tái)。”⒁同時(shí)還有研究者認(rèn)為“懂新聞、懂技術(shù)、懂管理而且擅長(zhǎng)策劃, 具有整合傳播策劃能力的新聞人才, 不是高校單方面力量能夠培養(yǎng)的,只能與媒介合作, 共同培養(yǎng)。”⒂培養(yǎng)新一代的“媒體融合”人才成為新聞教育階段性目標(biāo)的重中之重。媒介融合發(fā)展催生新型的人才培養(yǎng)方式，全媒體型復(fù)合新聞人才的培養(yǎng)模式是媒介融合發(fā)展的需要，也是我國(guó)新聞教育儲(chǔ)備高層次人才、提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的必要舉措。
           
           四、媒介融合背景下的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和盈利模式
           
           在媒介融合的加速推動(dòng)下，傳媒產(chǎn)業(yè)自身不斷融合也加速和其他產(chǎn)業(yè)的融合，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和盈利模式都有了新的變化。
           
           從自身來(lái)看，“媒介融合對(duì)于媒介產(chǎn)業(yè)最突出的影響，表現(xiàn)在媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變上。在媒介融合的推動(dòng)下，媒介集團(tuán)可以不斷做大做強(qiáng)，整個(gè)媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸向知識(shí)集約型、多元化、合理化與高級(jí)化發(fā)展。”⒃
           
           陶喜紅從產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的角度來(lái)看媒介融合給傳媒產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的聯(lián)動(dòng)反應(yīng)，“媒介融合加強(qiáng)了傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同媒介之間的整合與聯(lián)系，同時(shí)也增加了傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系。”⒄肖葉飛認(rèn)為，“數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)之間的邊界從清晰變?yōu)槟：? 這些變化將推動(dòng)傳媒、電信、出版、娛樂(lè)、信息、文化等產(chǎn)業(yè)之間相互滲透和融合。”⒅
           
           鄧青、牛靜指出了當(dāng)前我國(guó)傳媒業(yè)在盈利模式上的現(xiàn)狀：“在媒介融合的過(guò)程中，傳媒業(yè)的盈利模式還比較單一，雖然傳統(tǒng)媒體也嘗試過(guò)短信新聞、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)雜志、網(wǎng)絡(luò)電視等融合形式，但大多數(shù)形式由于各種原因而未收到理想的效果。媒介融合形成的新產(chǎn)業(yè)鏈以及衍生出的新的盈利產(chǎn)品和服務(wù)還比較少。”⒆同時(shí)也提出“針對(duì)已有的媒介產(chǎn)品，建議實(shí)行收取訂閱包用費(fèi)、數(shù)據(jù)庫(kù)查詢(xún)費(fèi)、廣告征訂等多元的盈利模式。”⒇鄒琳就期刊的盈利模式指出，“融合媒介將使傳統(tǒng)期刊業(yè)更加注重拓展新的盈利模式。我國(guó)傳統(tǒng)期刊業(yè)主要靠發(fā)行和廣告盈利，模式單一。而DAB移動(dòng)多媒體電視、手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)游戲、手機(jī)博客等擁有巨大消費(fèi)群體的融合媒介使盈利渠道越來(lái)越開(kāi)闊。”(21)可見(jiàn)，在融媒時(shí)代，任何媒體都不能僅僅靠廣告來(lái)盈利，而是要實(shí)行媒體互動(dòng)，探索新的盈利模式。
           
           綜上所述，隨著新媒體的發(fā)展，沖擊了傳統(tǒng)媒體原有的格局，媒體間的融合在社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)下成為必然。2010年我國(guó)學(xué)者從媒體發(fā)展、產(chǎn)業(yè)、盈利、教育等不同視角對(duì)媒介融合進(jìn)行了研究，在梳理現(xiàn)狀的同時(shí)，也給未來(lái)的研究和發(fā)展提供了依據(jù)。
           
           參考文獻(xiàn)
           
           ①陶喜紅，《論媒介融合在中國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)》，《中國(guó)廣告》，2007（6）
           
           ②周志平，《媒介融合：媒體未來(lái)發(fā)展的新趨勢(shì)》，《新聞愛(ài)好者》，2010（8）
           
           ③⒀楊娟，《對(duì)我國(guó)媒介融合現(xiàn)狀的人文思考》，《新聞界》，2010（5），2010（10）
           
           ④⑥⑦蔣曉麗、石磊，《從媒介融合看報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型》，《新聞大學(xué)》，2010（3）
           
           ⑤王亮，《反思媒介融合》，《傳媒觀察》，2010（9）
           
           ⑧王伯群，《論媒介融合下電視媒體的產(chǎn)業(yè)化之路》，《重慶廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)》，2010（6）
           
           ⑨羅茜，《媒介融合視角下的手機(jī)電視發(fā)展研究》，重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文，2010
           
           ⑩周山丹，《媒介融合時(shí)代圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展策略》，《編輯之友》，2010（2）
           
           ⑾⑿李莉，《媒介融合環(huán)境下中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)與機(jī)遇》，《今傳媒》，2010（1）
           
           ⒁蔣忠波，《媒介融合背景下新聞人才培養(yǎng)模式探析》，《新聞窗》，2010（4）
           
           ⒂吳聞鶯，《論媒介融合背景下的新聞傳播教育》，《教育與教學(xué)研究》，2010（11）
           
           ⒃⒄陶喜紅，《媒介融合背景下傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型分析》，《當(dāng)代傳播》，2010（4）
           
           ⒅肖葉飛，《媒介融合引領(lǐng)傳媒產(chǎn)業(yè)變革》，《中州學(xué)刊》，2010（6）
           
           ⒆⒇鄧青、牛靜：《媒介融合背景下傳媒業(yè)的變革和發(fā)展》，《新聞愛(ài)好者》，2010（1）
           
          篇9
           
           《國(guó)務(wù)院工作規(guī)則》：接受新聞?shì)浾摫O(jiān)督 對(duì)報(bào)道問(wèn)題積極查處
           
           新華社、人民日?qǐng)?bào)記者恢復(fù)在臺(tái)灣駐點(diǎn)采訪(fǎng)
           
           臺(tái)灣記者采訪(fǎng)可聘大陸居民從事輔助工作
           
           出版互聯(lián)網(wǎng)地圖須國(guó)務(wù)院審批
           
           進(jìn)口音像制品應(yīng)報(bào)新聞出版總署進(jìn)行內(nèi)容審查
           
           書(shū)報(bào)刊通關(guān)可集中申報(bào)
           
           辭書(shū)地圖出版實(shí)施準(zhǔn)入制
           
           《圖書(shū)出版管理規(guī)定》禁止“以書(shū)代刊”出雜志
           
           新聞出版確定改革時(shí)間表
           
           國(guó)家反盜版舉報(bào)中心首次現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)個(gè)人
           
           國(guó)家廣電總局發(fā)出《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)傳播影視劇管理的通知》
           
           國(guó)家廣電總局吊銷(xiāo)《蘋(píng)果》的《電影片公映許可證》
           
           國(guó)家廣電總局：車(chē)載、樓宇等公共視聽(tīng)載體只限于播放廣告內(nèi)容
           
           國(guó)家廣電總局：內(nèi)衣、文胸等電視廣告須在深夜時(shí)間段播出
           
           國(guó)家廣電總局、信息產(chǎn)業(yè)部：網(wǎng)絡(luò)視頻新規(guī)施行
           
           國(guó)家工商總局：廣告違法率居高的媒體將取消經(jīng)營(yíng)許可
           
           衛(wèi)生部：非法性藥廣告追究老總責(zé)任
           
           大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)、深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)、寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、重慶廣播電視集團(tuán)4家傳媒集團(tuán)獲批設(shè)立博士后科研工作站
           
           北京：公汽地方標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施公交車(chē)首尾不設(shè)廣告
           
           北京：海淀區(qū)出臺(tái)舉報(bào)小廣告獎(jiǎng)勵(lì)辦法撕張小廣告獎(jiǎng)勵(lì)1角錢(qián)
           
           上海：緊急叫停戶(hù)外廣告
           
           浙江：出臺(tái)措施規(guī)范方言節(jié)目
           
           深圳：新聞出版局實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上直接審批
           
           云南：營(yíng)造開(kāi)明環(huán)境讓媒體敢于監(jiān)督
           
           海南：廣播頻率全部停播有獎(jiǎng)競(jìng)猜類(lèi)節(jié)目
           
           美國(guó)：放松報(bào)紙電視交叉經(jīng)營(yíng)管制
           
           年度廣告創(chuàng)新
           
           浙江金華私家車(chē)主試水車(chē)身廣告
           
           兆訊傳媒推出全國(guó)火車(chē)站視頻廣告
           
           美國(guó)一公司用人造肥皂泡沫云打造空中另類(lèi)廣告
           
           NBC電視臺(tái)因收視低于預(yù)期退還廣告主50萬(wàn)美元
           
           阿根廷《號(hào)角報(bào)》情人節(jié)開(kāi)愛(ài)情廣告專(zhuān)欄
           
           年度發(fā)行創(chuàng)新
           
           北京18區(qū)縣郵發(fā)報(bào)紙實(shí)現(xiàn)早投
           
           人民日?qǐng)?bào)對(duì)發(fā)行量進(jìn)行認(rèn)證平均期發(fā)2314643份
           
           湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)各報(bào)刊全部實(shí)行自辦發(fā)行
           
           網(wǎng)上報(bào)刊訂閱平臺(tái)現(xiàn)身上海
           
           瑞典《每日新聞報(bào)》向訂戶(hù)贈(zèng)送手機(jī)
           
           年度科技創(chuàng)新
           
           北京人民廣播電臺(tái)1039新媒體機(jī)面世
           
           煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)報(bào)業(yè)全媒體數(shù)字采編系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)手機(jī)采編
           
           框架傳媒推出媒體投放精準(zhǔn)定位工具FPS
           
           廣州日?qǐng)?bào)啟動(dòng)世界最先進(jìn)印刷生產(chǎn)線(xiàn)
           
           英美出現(xiàn)快速印書(shū)機(jī)
           
           微軟推出“世界望遠(yuǎn)鏡”叫板谷歌
           
           年度內(nèi)容創(chuàng)新
           
           國(guó)內(nèi)報(bào)紙紛紛推出抗震救災(zāi)號(hào)外、北京奧運(yùn)號(hào)外
           
           人民日?qǐng)?bào)推出《民主政治》周刊
           
           羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推出高端品位雜志《優(yōu)悅生活》
           
           上海新聞出版發(fā)展公司與美國(guó)《讀者文摘》合作出版《普知》雜志
           
           《投資者報(bào)》出刊
           
           《中國(guó)會(huì)計(jì)報(bào)》創(chuàng)刊
           
           黑龍江省首本動(dòng)漫雜志《漫畫(huà)部落》創(chuàng)刊
           
           遵義日?qǐng)?bào)社創(chuàng)辦《遵義》雜志
           
           南京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)辦《大眾證券報(bào)》
           
           今晚傳媒集團(tuán)創(chuàng)辦《渤海早報(bào)》
           
           廣東省出版集團(tuán)創(chuàng)辦《時(shí)代周報(bào)》
           
           成都傳媒集團(tuán)“地產(chǎn)系”正式啟動(dòng)
           
           《中國(guó)企業(yè)家》總編輯牛文文離職創(chuàng)辦《創(chuàng)業(yè)家》
           
           《羅博報(bào)告》零售價(jià)100元做最貴雜志
           
           《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》改為日?qǐng)?bào)
           
           《地球》雜志改版為人文地理類(lèi)雜志
           
           《新京報(bào)》改版推評(píng)論周刊
           
           《城市快報(bào)》改版擯棄低俗醫(yī)藥廣告
           
           遼寧日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與鐵嶺日?qǐng)?bào)社合作出報(bào)
           
           《北京晚報(bào)》2008年6月11日實(shí)現(xiàn)滾動(dòng)出報(bào)
           
           解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)舉行數(shù)字報(bào)紙創(chuàng)意大賽
           
           《新聞晚報(bào)》開(kāi)通“114新聞熱線(xiàn)”
           
           新華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立新華傳媒管理學(xué)院
           
           羊城晚報(bào)推出讀者旅游開(kāi)放月系列主題活動(dòng)
           
           廣州日?qǐng)?bào)推出免費(fèi)大學(xué)生報(bào)《廣州日?qǐng)?bào)?U-News》
           
           廣州日?qǐng)?bào)與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商共推手機(jī)富媒體
           
           廣州日?qǐng)?bào)7路記者“全球環(huán)保行”
           
           廣州日?qǐng)?bào)老報(bào)館對(duì)外開(kāi)放
           
           南方都市報(bào)開(kāi)展記者“街訪(fǎng)”活動(dòng)
           
           山東15城市組建齊魯報(bào)業(yè)聯(lián)盟
           
           煙臺(tái)日?qǐng)?bào)發(fā)售旅游綠卡
           
           浙江日?qǐng)?bào)推出長(zhǎng)期公益版面
           
           杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)評(píng)選讀者最喜愛(ài)的記者及版面
           
           安徽日?qǐng)?bào)數(shù)字化工程項(xiàng)目啟動(dòng)
           
           安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)開(kāi)播網(wǎng)絡(luò)電視
           
           湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)與湖北省體彩中心全方位合作
           
           武漢城市圈報(bào)業(yè)聯(lián)盟成立
           
           出版?zhèn)髅皆O(shè)立博士后科研基地
           
           長(zhǎng)江出版集團(tuán)首家境外機(jī)構(gòu)落戶(hù)愛(ài)丁堡
           
           海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)啟動(dòng)人力資源咨詢(xún)項(xiàng)目
           
           中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》增加言論
           
           中央人民廣播電臺(tái)《新聞和報(bào)紙摘要》以直播方式播出
           
           中央人民廣播電臺(tái)推出為期3個(gè)月的災(zāi)后心理干預(yù)項(xiàng)目“彩虹行動(dòng)”
           
           中國(guó)氣象頻道在四川落地
           
           中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道奉獻(xiàn)開(kāi)學(xué)特別節(jié)目
           
           陜西農(nóng)林科技衛(wèi)視在陜西楊凌開(kāi)播
           
           中央電視臺(tái)以觀眾滿(mǎn)意度作為淘汰節(jié)目的考核新指標(biāo)
           
           全國(guó)廣播電視包裝營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)合體成立
           
           澳門(mén)衛(wèi)視在澳門(mén)和北京開(kāi)播
           
           黃河電視孔子學(xué)院向美洲試播
           
           北京電視臺(tái)推出公共安全電視欄目《平安生活》
           
           北京電視臺(tái)啟動(dòng)公益真人秀欄目《真情耀中華》
           
           北京人民廣播電臺(tái)運(yùn)營(yíng)DAB制式手機(jī)電視
           
           北京兩家公司推出“個(gè)人定制影視劇”
           
           上海文廣新聞傳媒集團(tuán)新設(shè)“品質(zhì)榜” 不再單以收視率論英雄
           
           上海文廣新聞傳媒集團(tuán)主辦《創(chuàng)意天下》電視創(chuàng)意大賽
           
           上海文廣新聞傳媒集團(tuán)開(kāi)設(shè)藝術(shù)人文頻道和外語(yǔ)頻道
           
           第一財(cái)經(jīng)電視節(jié)目上海和香港同步播出
           
           上海居民家中電視可上網(wǎng)讀報(bào)
           
           上海故事廣播FM107.省略）開(kāi)通
           
           “一起寫(xiě)網(wǎng)”17萬(wàn)元催生草根新星
           
           人民網(wǎng)推出“什錦八寶飯”總書(shū)記總理粉絲網(wǎng)
           
           “人民網(wǎng)獎(jiǎng)學(xué)金”啟動(dòng)
           
           騰訊拋6800萬(wàn)港元獎(jiǎng)勵(lì)員工計(jì)劃
           
           百度與和訊網(wǎng)共同打造開(kāi)放式財(cái)經(jīng)門(mén)戶(hù)――百度和訊全財(cái)經(jīng)網(wǎng)
           
           網(wǎng)易關(guān)閉聊天室服務(wù)
           
           俄羅斯搜索引擎Yandex挑戰(zhàn)谷歌
           
           谷歌中國(guó)年度熱榜
           
           谷歌開(kāi)放地球搜索資料支持中國(guó)救災(zāi)
           
           谷歌在圖片搜索中加入顯示廣告
           
           谷歌中國(guó)緊急推出春運(yùn)交通圖服務(wù)
           
           美聯(lián)社向博客發(fā)起版權(quán)“戰(zhàn)爭(zhēng)”
           
           國(guó)際先驅(qū)論壇報(bào)與路透社共享路透新聞為其印刷版和網(wǎng)絡(luò)版帶來(lái)的廣告收入
           
           默多克新聞集團(tuán)2.87億歐元入股德國(guó)付費(fèi)電視臺(tái)“首映”
           
           谷歌為彭博電視臺(tái)提供廣告
           
           日本三大報(bào)社聯(lián)合推出新聞網(wǎng)站“新S”
           
           年度經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新
           
           國(guó)內(nèi)報(bào)紙紛紛漲價(jià)
           
           北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)整合廣告經(jīng)營(yíng)平臺(tái)
           
           新華日?qǐng)?bào)與南京晨報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)整合
           
           浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)參股公司大立科技上市
           
           浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)牽頭組建的文化產(chǎn)業(yè)基金投入運(yùn)作
           
           浙江在線(xiàn)攜手新加坡報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)
           
           成都商報(bào)社全面接管《每日經(jīng)濟(jì)新聞》
           
           深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)推出“報(bào)業(yè)都市通”
           
           湖南日?qǐng)?bào)傾力打造信通商務(wù)網(wǎng)
           
           青島新聞網(wǎng)打造電子商務(wù)平臺(tái)海奧網(wǎng)上商城
           
           電腦報(bào)進(jìn)軍網(wǎng)游市場(chǎng)
           
           家庭期刊集團(tuán)轉(zhuǎn)制為家庭期刊集團(tuán)有限公司
           
           香港明報(bào)媒體集團(tuán)推出臺(tái)灣版《明報(bào)周刊》
           
           中國(guó)電影集團(tuán)公司5億元企業(yè)債券發(fā)行
           
           央視進(jìn)軍重慶車(chē)載電視市場(chǎng)
           
           央視國(guó)際與微軟亞洲研究院成立數(shù)字新媒體實(shí)驗(yàn)室
           
           央視國(guó)際與麥當(dāng)勞合作啟動(dòng)“CCTV移動(dòng)傳媒―麥當(dāng)勞店內(nèi)電視節(jié)目系統(tǒng)”項(xiàng)目
           
           上海文廣新聞傳媒集團(tuán)大幅提高廣告自營(yíng)比例
           
           湖北、深圳廣電跨區(qū)域合作
           
           江蘇、浙江、安徽、河南四省衛(wèi)視組建“星四軍”
           
           深圳、太原聯(lián)手打造新版太原文體頻道
           
           “宏夢(mèng)卡通”成功引入紅杉資本
           
           深圳新世界集團(tuán)成為香港商報(bào)第二大股東
           
           海南與江蘇兩省新華書(shū)店合資組建海南鳳凰新華發(fā)行有限責(zé)任公司
           
           家樂(lè)福中國(guó)與市井傳媒攜手助推賣(mài)場(chǎng)購(gòu)物車(chē)媒體
           
           中信國(guó)安收購(gòu)安徽廣電信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司19.40%的股權(quán)
           
           人民網(wǎng)日本株式會(huì)社在東京成立
           
           百度日本分公司開(kāi)始運(yùn)營(yíng)
           
           騰訊進(jìn)軍印度
           
           分眾傳媒投資炎黃健康傳媒
           
           新加坡投資公司淡馬錫附屬公司Media Corp收購(gòu)大賀傳媒部分股份
           
           MySpace推出自助廣告服務(wù)
           
           谷歌1000萬(wàn)美元基金培養(yǎng)優(yōu)秀創(chuàng)意
           
           加拿大湯姆森集團(tuán)并購(gòu)英國(guó)路透集團(tuán)成全球最大金融信息
           
           提供商
           
           美國(guó)四大報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)廣告銷(xiāo)售聯(lián)盟
           
           美國(guó)《基督教科學(xué)箴言報(bào)》宣布不再每日出版紙質(zhì)報(bào)紙，改為周報(bào)+每日電子郵件版報(bào)紙+網(wǎng)絡(luò)版日?qǐng)?bào)
           
           年度合作創(chuàng)新
           
           五洲傳播中心與美國(guó)國(guó)家地理數(shù)字影像資料館合作
           
           江西出版總社跨區(qū)域重組控股中國(guó)和平出版社
           
           江蘇省演藝集團(tuán)和北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)合作運(yùn)作《音樂(lè)周報(bào)》
           
           遼寧日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)與遼寧教育電視臺(tái)戰(zhàn)略合作
           
           上海文廣新聞傳媒集團(tuán)與英特爾全面合作網(wǎng)絡(luò)電視計(jì)劃
           
           陜西電視臺(tái)與太原電視臺(tái)合辦山西佰樂(lè)電視購(gòu)物節(jié)目
           
           湖北廣電總臺(tái)和韓國(guó)好麗友集團(tuán)合作成立美嘉購(gòu)物公司
           
           中部六省廣播電臺(tái)《中部旅游之聲》節(jié)目合作
           
           搜狐與安徽電視臺(tái)達(dá)成電視劇播放、制作、投資等方面的合作
           
           年度紅榜
           
           《讀者》海外版入選國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)名錄
           
           上海文廣新聞傳媒集團(tuán)《閃電星感動(dòng)》欄目獲“最具影響力慈善項(xiàng)目獎(jiǎng)”
           
           《時(shí)尚芭莎》雜志榮獲2007年度中華慈善獎(jiǎng)
           
           央視經(jīng)濟(jì)頻道《傾國(guó)傾城》大型電視活動(dòng)獲好評(píng)
           
           《在路上》獲國(guó)際兒童廣播電視日最佳電視類(lèi)作品獎(jiǎng)
           
           年度黑榜
           
           央視年度十大新聞圖片銅獎(jiǎng)作品《青藏鐵路為野生動(dòng)物開(kāi)辟生命通道》被指造假
           
           百度“狀元媒”被指濫發(fā)50多項(xiàng)媒體大獎(jiǎng)
           
           百度灰色廣告
           
           分眾傳媒日發(fā)數(shù)億條垃圾短信（被央視3?15晚會(huì)曝光）
           
           重慶《旅游新報(bào)》地震報(bào)道違背社會(huì)公德被停刊
           
           19家出版社因出不合格教輔受處罰
           
           《報(bào)告文學(xué)》被揭公開(kāi)賣(mài)稿
           
           鄭州非法雜志《社會(huì)與法》被查繳
           
           兩家雜志（《夜郎文學(xué)》、《中國(guó)衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)》）因違規(guī)被處理
           
           貴州人民廣播電臺(tái)節(jié)目被撤銷(xiāo)
           
           浙江臺(tái)州、黃巖電視臺(tái)播出涉性節(jié)目嚴(yán)重違規(guī)
           
           全國(guó)縣市電視播節(jié)目《大眾文化》副總編偽造記者證獲刑
           
           北京娛樂(lè)信報(bào)社廣告中心原主任涉嫌貪污650余萬(wàn)元
           
           昆山《樂(lè)昌文化報(bào)》刊登假幣廣告
           
           北京兩停刊報(bào)紙（《北京人才》、《人才招聘周刊》）公然發(fā)行，三份報(bào)紙同用一刊號(hào)（《21世紀(jì)人才報(bào)?博納英才》）
           
           五名假記者（自稱(chēng)是“廣東電視臺(tái)新聞?lì)l道《物流中國(guó)》欄目組”采編人員）在深圳新聞會(huì)現(xiàn)形
           
           山西礦難中記者領(lǐng)“封口費(fèi)”
           
           亞洲互動(dòng)傳媒在東京證券交易所退市
           
           日本老牌雜志《主婦之友》停刊
           
           澳洲最老牌新聞雜志《新聞公報(bào)》停刊
           
           法國(guó)《世界報(bào)》員工罷工
           
           CNN等西方媒體報(bào)道造假
           
           年度訴訟
           
           500博士碩士狀告萬(wàn)方數(shù)據(jù)公司擅自引用論文索賠千萬(wàn)元
           
           央視國(guó)際狀告迅雷視頻侵權(quán)索賠210萬(wàn)元
           
           美國(guó)六家電影巨頭迅雷索賠700萬(wàn)元版權(quán)費(fèi)用
           
           音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)就歌曲著作權(quán)盜版行為狀告百度
           
           意大利電視網(wǎng)訴YouTube盜版其視頻節(jié)目
           
           “同一首歌”商標(biāo)被判歸搶注方雙洋酒業(yè)所有
           
           江蘇陽(yáng)光南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)《理財(cái)周報(bào)》
           
           印度電影片名發(fā)音接近哈利?波特遭華納兄弟公司
           
           新加坡政府告《華爾街日?qǐng)?bào)》亞洲版藐視法庭
           
           年度鬧劇
           
           安徽詩(shī)人葉世斌被“推舉”為2009年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)候選人
           
           腦白金廣告屢遭批判仍播放不止
           
           法國(guó)《世界報(bào)》 搞錯(cuò)第一夫人名字
           
           法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》修改司法部部長(zhǎng)照片
           
          篇10
           
           新華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、南京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和新華社江蘇分社為力量核心形成的三國(guó)鼎立的局勢(shì)，構(gòu)成了目前南京報(bào)業(yè)市場(chǎng)的主要格局。
           
           一、回顧價(jià)格戰(zhàn)，明晰利弊
           
           1999年5月9日，《江蘇商報(bào)》以當(dāng)時(shí)南京報(bào)業(yè)的最低價(jià)——兩角一份，打進(jìn)南京早報(bào)市場(chǎng)，點(diǎn)燃南京報(bào)業(yè)價(jià)格戰(zhàn)之導(dǎo)火索；同年9月，《人民日?qǐng)?bào)》下屬《市場(chǎng)報(bào)》主辦的《江南市場(chǎng)報(bào)》改名為《江南時(shí)報(bào)》，對(duì)開(kāi)8版，以?xún)山且环莸膬r(jià)格，跟進(jìn)《江蘇時(shí)報(bào)》的號(hào)角，正式拉開(kāi)了價(jià)格大戰(zhàn)的序幕；其后一角錢(qián)一份的《現(xiàn)代快報(bào)》、價(jià)格酬賓、“買(mǎi)一送一”的變相優(yōu)惠同質(zhì)化，使得價(jià)格戰(zhàn)到達(dá)了白熱化的階段。2001年南京的報(bào)業(yè)價(jià)格戰(zhàn)才告一段落。
           
           如今，回顧這一場(chǎng)風(fēng)風(fēng)火火的價(jià)格大戰(zhàn)，我們一方面可以看到其中合理性的存在。降價(jià)作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中常用的一種手段，是一種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為。在商品的市場(chǎng)導(dǎo)入期期，用低于同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格的“促銷(xiāo)價(jià)”擠占市場(chǎng)，商品獲得了較為穩(wěn)定的市場(chǎng)份額后，再把價(jià)格回復(fù)到正常水平。[1]但是，這場(chǎng)報(bào)業(yè)的大戰(zhàn)又不同于一般商場(chǎng)、店家的降價(jià)銷(xiāo)售。精明的商家總會(huì)在確保自身總體盈利或得益的前提下才會(huì)采取降價(jià)策略；而一份四開(kāi)16版的黑白報(bào)紙，以10萬(wàn)份發(fā)行量計(jì)算，紙張、印刷成本、發(fā)行費(fèi)、稿費(fèi)等加在一起，平均成本四角多，賣(mài)1角、2角，肯定虧本，貼大本錢(qián)。[2]南京的這場(chǎng)報(bào)業(yè)大戰(zhàn)損失有多大？據(jù)一些行家估計(jì)，在3000萬(wàn)元上下。據(jù)一家報(bào)社老總透露，他們一家的損失就有上千萬(wàn)元。如此“惡性”的降價(jià)，造成的損失也是巨大的。
           
           而且，雖然一些報(bào)社在這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)中憑著自己雄厚的資本和實(shí)力，嘗到了甜頭，成功地把自己的報(bào)紙推銷(xiāo)出去，賺取了一定的口碑。但是在發(fā)行中存在的泡沫也是不容忽視的。南京的一些廢品收購(gòu)站從每天出版的新報(bào)紙中看到了“商機(jī)”，成捆收購(gòu)后直接拖到造紙廠“回爐”。就此，《金陵晚報(bào)》呼吁“報(bào)紙價(jià)格戰(zhàn)早日出泥潭”。[3]我想，作為一個(gè)新聞媒體工作者，看到自己辛苦編輯出版的報(bào)紙變成了成捆的“廢紙”，內(nèi)心的受挫感也是不言而喻的吧。而且為了打價(jià)格戰(zhàn)而辦起來(lái)的報(bào)紙，其新聞的質(zhì)量也是大打折扣的。本應(yīng)是傳遞新聞、報(bào)道消息的報(bào)紙變成了按斤來(lái)賣(mài)的廢紙，本應(yīng)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中和諧共處的報(bào)刊媒體，卻為了在“重洗”中謀求一席之地，放下形象，讓全城人共同見(jiàn)證這一持久的“惡性降價(jià)”鬧劇。因此，在這一價(jià)格戰(zhàn)以后，我們也應(yīng)深入挖掘這一現(xiàn)象背后的原因。
           
           二、同質(zhì)化與價(jià)格戰(zhàn)產(chǎn)生的原因
           
           “低價(jià)牌、同質(zhì)化”曾是人們指責(zé)南京報(bào)業(yè)的重點(diǎn)詞。然而報(bào)紙為什么會(huì)出現(xiàn)“價(jià)格大戰(zhàn)”？而且當(dāng)時(shí)的南京報(bào)業(yè)市場(chǎng)還不能算是一個(gè)完全開(kāi)放的市場(chǎng)，但我國(guó)最早的報(bào)紙價(jià)格戰(zhàn)卻始于南京。根據(jù)資料和一些調(diào)查研究，我想南京價(jià)格戰(zhàn)的產(chǎn)生和南京報(bào)業(yè)“同質(zhì)化”現(xiàn)象是分不開(kāi)的。所謂同質(zhì)媒體是指定位相同，辦報(bào)思路辦報(bào)風(fēng)格相似，相互之間具有相當(dāng)強(qiáng)的可替代性的媒體。而同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)則是一個(gè)固定的區(qū)域中兩家以上同質(zhì)媒體展開(kāi)的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)一個(gè)城市里擁有兩家以上的同質(zhì)媒體同質(zhì)化，爭(zhēng)搶有限的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)指向的集中性使媒體間就很容易產(chǎn)生低價(jià)傾銷(xiāo)、發(fā)行量爭(zhēng)吵、廣告殺價(jià)等競(jìng)爭(zhēng)行為。[4]南京報(bào)業(yè)此起彼伏的價(jià)格大戰(zhàn)，一方面可以反映出南京報(bào)紙高度同質(zhì)化的傾向，另一方面也揭示出同質(zhì)化與價(jià)格戰(zhàn)之間存在的必然聯(lián)系。
           
           很多報(bào)紙都屬于綜合性的大眾化報(bào)紙，讀者群是類(lèi)似的，從辦報(bào)思路到辦報(bào)風(fēng)格都極為相似，報(bào)紙版面結(jié)構(gòu)、新聞報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道方式均極為雷同，相互之間具有相當(dāng)強(qiáng)的可替代性核心期刊。就像《揚(yáng)子晚報(bào)》雖自己把讀者群定位得很理想主義，但是在現(xiàn)實(shí)中看《揚(yáng)子晚報(bào)》比較多的，可能還是中老年階層的。因此，這樣一種高度的同質(zhì)化就極易導(dǎo)致低價(jià)傾銷(xiāo)等一些競(jìng)爭(zhēng)行為的出現(xiàn)。畢竟，對(duì)一個(gè)讀者而言，同樣或者類(lèi)似的報(bào)紙不太可能會(huì)去買(mǎi)個(gè)三四份，一般的一兩份也就足夠了。這樣就造成了報(bào)社為了增加自己報(bào)紙讀者的數(shù)量，不惜采取各種各樣的競(jìng)爭(zhēng)才鞏固甚至擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額，當(dāng)然在這其中就包括了“價(jià)格戰(zhàn)”。
           
           三、都市報(bào)集體提價(jià)原因探求
           
           繼 《南方都市報(bào)》漲價(jià)后，2008年南京報(bào)業(yè)市場(chǎng)也掀起了提價(jià)熱。《現(xiàn)代快報(bào)》、《揚(yáng)子晚報(bào)》、《金陵晚報(bào)》和《南京晨報(bào)》等4家都市報(bào)，自3月10日起將零售價(jià)由0.5元/份調(diào)整為0.7元/份，訂閱價(jià)格也從每年180元提至252元。南京由此成為國(guó)內(nèi)首個(gè)報(bào)紙集體提價(jià)的地區(qū)。[5]南京四大都市報(bào)的集體提價(jià)是多種因素共同作用的結(jié)果，簡(jiǎn)單的可以從內(nèi)部和外部?jī)煞矫鎭?lái)考慮。從外部原因來(lái)看，也是一種比較官方的說(shuō)法，也就是紙張價(jià)格的上漲直接導(dǎo)致了報(bào)紙價(jià)格的上漲。從內(nèi)部來(lái)看，一般專(zhuān)家認(rèn)為報(bào)業(yè)自身贏利模式的戰(zhàn)略調(diào)整是造成都市報(bào)集體漲價(jià)的根本原因。
           
           我們也都知道，報(bào)業(yè)集團(tuán)的存在是以贏利為主的，而他們收入主要來(lái)自于報(bào)紙的發(fā)行和廣告。我們國(guó)家的報(bào)紙目前還是主要依靠廣告收入，一些房地產(chǎn)、家電、旅游休閑餐飲等產(chǎn)業(yè)的廣告普遍地出現(xiàn)在各大報(bào)紙上，而且經(jīng)常是大面幅的。但是，這種以廣告收入為主導(dǎo)的贏利模式，存在著很大的弊端。一方面像房地產(chǎn)等一些產(chǎn)業(yè)的變動(dòng)就會(huì)影響到一家報(bào)社的收益；另一方面在現(xiàn)在的市場(chǎng)上，報(bào)紙雖起到一定的作用，但廣告所依托的媒體更重要的還是電視甚至是網(wǎng)絡(luò)，而且可以說(shuō)現(xiàn)在報(bào)紙的廣告額已經(jīng)到達(dá)了一個(gè)相對(duì)飽和的狀態(tài)。那么，在這樣的前提下，南京的各大都市報(bào)便把自己的眼光落到了報(bào)紙的發(fā)行上來(lái)。在合理的范圍內(nèi)提高報(bào)紙的價(jià)格，對(duì)于報(bào)紙?jiān)黾邮杖腼@然是有好處的。
           
           四、南京報(bào)業(yè)——在競(jìng)爭(zhēng)中謀發(fā)展
           
           從價(jià)格的“升”與“降”中，我們可以看到南京報(bào)業(yè)逐漸發(fā)展的過(guò)程。隨之而來(lái)的，如何更好地規(guī)范南京報(bào)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題也擺在大家面前同質(zhì)化，對(duì)媒體自身和行政管理部門(mén)也提出了更高的要求。
           
           對(duì)于媒體自身而言，最重要的還是避免同質(zhì)化的問(wèn)題。美國(guó)學(xué)者托尼?哈里森在其所著的《傳播技巧》一書(shū)中說(shuō)：“傳媒定位是指某個(gè)傳媒的特點(diǎn)在受眾心目中的反映。它包括傳媒的地位、報(bào)道質(zhì)量、受眾的類(lèi)型以及有別于其他傳媒的特質(zhì)或價(jià)值。”他特別強(qiáng)調(diào)的“有別于其他傳媒的特質(zhì)或價(jià)值”，指的就是報(bào)紙的個(gè)性特色。這便需要報(bào)紙逐漸明確定位、實(shí)現(xiàn)個(gè)性化。就像我們談?wù)摗端疂G傳》中的人物的時(shí)候，每個(gè)人都有不同的個(gè)性和特征，報(bào)紙也應(yīng)該如此。各大報(bào)紙應(yīng)該著力去挖掘自己不同于其他的閃光點(diǎn)，并努力在大眾中形成一種“品牌性”的意識(shí)，從而發(fā)現(xiàn)或調(diào)動(dòng)潛在公眾，在個(gè)性與差異中穩(wěn)固占領(lǐng)市場(chǎng)。
           
           [1] 李兆豐，《南京報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的降價(jià)現(xiàn)象評(píng)析》，《當(dāng)代傳播》，2000年2期。
           
           [2] 施錦昌，《南京報(bào)業(yè)大戰(zhàn)引出的思考》，《新聞大學(xué)》，2000年2期。
           
           [3] 駱正林，《南京報(bào)業(yè)：競(jìng)爭(zhēng)中尋求新起點(diǎn)》，《新聞實(shí)踐》，2004年1期。
           
           [4] 陳國(guó)權(quán)，《為同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)辯護(hù)》，新聞人網(wǎng) 2004.4.18。
           
           [5] 陸遙，《南京都市報(bào)何以集體提價(jià)》，《新聞實(shí)踐》，2008年5期。
           
          篇11
           
           一、兩種態(tài)度：支持與反對(duì)
           
           國(guó)內(nèi)學(xué)界對(duì)“報(bào)紙消亡論”的回應(yīng)意見(jiàn)不一，有支持者，亦有反對(duì)者。
           
           支持“報(bào)紙消亡論”的，以劉建明、匡文波、王君超、郭全中等人為代表。劉建明教授在《關(guān)于報(bào)紙消亡的對(duì)話(huà)》及《重提報(bào)紙消亡的話(huà)題》中依據(jù)媒介消亡演變規(guī)律，闡明報(bào)紙必然消亡的命運(yùn)，并指出其消亡的時(shí)間大約在2025-2035年間。他認(rèn)為：“中國(guó)報(bào)業(yè)自然也面臨一場(chǎng)生死抉擇，不可能逃脫報(bào)業(yè)崩潰的趨勢(shì)，報(bào)紙確實(shí)在走向消亡。”②匡文波的《紙質(zhì)媒體還有明天嗎？》則從新舊媒體的優(yōu)劣性出發(fā)，指出新媒體具有紙媒不具有的優(yōu)勢(shì)，紙媒會(huì)在50年至100年內(nèi)消亡，甚至大膽的預(yù)言，100年后，紙質(zhì)媒體只能在博物館里才可以看到。王君超在《報(bào)紙的未來(lái)：消亡還是再生？》一文中，從傳媒的發(fā)展規(guī)律、傳播技術(shù)的替代性、讀者閱讀習(xí)慣的變化、產(chǎn)業(yè)成本四個(gè)方面對(duì)報(bào)紙消亡進(jìn)行學(xué)理性的分析研究，提出報(bào)紙?jiān)诓痪玫膶?lái)退出歷史舞臺(tái)的可能性。郭全中在《報(bào)紙消亡，信息長(zhǎng)青》中指出，隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，新媒介必將替代舊媒介，報(bào)紙這種舊的媒介形態(tài)在為人類(lèi)文明做出巨大貢獻(xiàn)之后，終究要退出歷史的舞臺(tái)。另外，他還從理論上說(shuō)明，發(fā)達(dá)國(guó)家的報(bào)紙將先行消亡，繼而是發(fā)展中國(guó)家的報(bào)業(yè)宿命：一是轉(zhuǎn)型，二是關(guān)門(mén)大吉。
           
           反對(duì)“報(bào)紙消亡論”的，以陳力丹、喻國(guó)明、楊保軍、范以錦等人為代表。陳力丹教授在《報(bào)紙印刷版停刊不等于“報(bào)業(yè)消亡”》中指出，進(jìn)入“融媒”時(shí)代后，從傳播形態(tài)角度來(lái)看：“傳遞信息，只要接受者和發(fā)送者都樂(lè)于接受，選擇任何方式都是可以理解的。而各種媒介的外在形式，都會(huì)有不同的人群需要。從這個(gè)意義上講，紙質(zhì)媒體也不會(huì)消亡，可能未來(lái)的總體發(fā)展中，會(huì)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但不會(huì)消失。”③喻國(guó)明認(rèn)為，雖說(shuō)出現(xiàn)了新媒體，報(bào)紙會(huì)面臨更大的挑戰(zhàn)，但報(bào)紙也不會(huì)被完全的吞沒(méi)。因?yàn)閭鹘y(tǒng)紙媒在原創(chuàng)性、閱讀習(xí)慣等方面具有著明顯的優(yōu)勢(shì)。楊保軍在《新聞理論教程》一書(shū)中強(qiáng)調(diào)：“傳播媒介的發(fā)展過(guò)程，是一個(gè)不斷揚(yáng)棄、迭加發(fā)展的過(guò)程，不是一個(gè)互相徹底取代的過(guò)程。”④作為一名資深的報(bào)人，范以錦認(rèn)為報(bào)紙不易消亡，它是一種有別于其他媒體的傳播形態(tài)，總有人會(huì)喜歡，特別指出就我國(guó)國(guó)情而言，中國(guó)報(bào)紙不會(huì)快速消亡。此外，學(xué)者曾振華在《報(bào)紙不會(huì)終結(jié)的幾道屏障分析》中也態(tài)度鮮明反對(duì)“報(bào)紙消亡論”，認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)的興起，在世界上遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到消滅媒體的能力”，⑤他還分析了我國(guó)報(bào)業(yè)的特殊情況，指出報(bào)紙是我國(guó)重要的輿論宣傳工具，出于政治上的保護(hù)，它具有網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)法取代的地位和作用。
           
           二、一個(gè)共識(shí)：必須要變
           
           國(guó)內(nèi)學(xué)界對(duì)于報(bào)紙是否會(huì)消亡的看法雖不一致，但是他們有一個(gè)共識(shí)，即在新媒體時(shí)代，報(bào)紙要繼續(xù)生存和發(fā)展，就不能不有所改變。
           
           面對(duì)新媒體的沖擊，學(xué)者都意識(shí)到傳統(tǒng)紙媒若“按兵不動(dòng)”則必是“全軍覆沒(méi)”。中國(guó)傳媒大學(xué)教授周鴻鐸在《評(píng)“報(bào)紙消亡論”》一文中分析了媒介整體發(fā)展的基本走勢(shì)，指出各類(lèi)媒介的融合是一種規(guī)律，傳統(tǒng)紙媒與新媒體進(jìn)行融合是在新媒介環(huán)境下新的生存和發(fā)展途徑。翁忠英則在《我國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、困境及出路淺析》一文中，提出傳媒業(yè)的未來(lái)將是新媒體和傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，深度融合的共贏局面。蘇林森在《中國(guó)報(bào)業(yè)：謹(jǐn)慎中迎來(lái)小陽(yáng)春》根據(jù)我國(guó)報(bào)業(yè)近幾年發(fā)展的相關(guān)數(shù)據(jù)，指出只有積極轉(zhuǎn)型升級(jí)和改革創(chuàng)新，才是報(bào)業(yè)發(fā)展的王道。
           
           此外，赫巖在《“專(zhuān)題化”報(bào)道為報(bào)紙?jiān)錾分刑岢隽恕皩?zhuān)題化”報(bào)道，袁麗萍以《南方周末》為例，指出傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要想贏得視覺(jué)新聞時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)紙要想在這個(gè)年代不走向消亡，重視自身視覺(jué)形象和視覺(jué)品牌的建設(shè)是一條重要途徑。這些觀點(diǎn)和論述，從某種程度上來(lái)說(shuō)，都反映了報(bào)紙為應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)、趨利避害而主動(dòng)求變的方法和態(tài)度。誠(chéng)然，傳統(tǒng)紙媒要想不被取代，就必須在激烈的新媒介環(huán)境中進(jìn)行改革和轉(zhuǎn)型。
           
           三、我國(guó)報(bào)業(yè)的現(xiàn)狀與未來(lái)：在危機(jī)中尋找出路
           
           任何理論的探討都必須立足實(shí)踐，面對(duì)現(xiàn)實(shí)，國(guó)內(nèi)學(xué)界在回應(yīng)“報(bào)紙消亡論”時(shí)，也對(duì)我國(guó)報(bào)業(yè)的現(xiàn)狀與未來(lái)的發(fā)展道路進(jìn)行了分析和思考。
           
           1、國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)現(xiàn)狀
           
           對(duì)于中國(guó)報(bào)業(yè)的現(xiàn)狀，學(xué)者們大多持憂(yōu)慮的態(tài)度，對(duì)危機(jī)的關(guān)注超過(guò)了對(duì)成績(jī)的肯定。王君超在《“報(bào)紙消亡”與報(bào)業(yè)的對(duì)策》一文中指出，國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)雖呈一定的發(fā)展勢(shì)頭，但是這并不能表明三十四年之后的報(bào)業(yè)前景依然光明。范以錦的《“寒流”中唯創(chuàng)新才有出路》論述我國(guó)報(bào)業(yè)的特殊情況，指出“報(bào)紙是國(guó)家重點(diǎn)掌握的輿論陣地，許多保護(hù)性措施依然在起作用。但這并不意味著沒(méi)有危機(jī)。這種危機(jī)最大的就是受眾危機(jī)。”⑥郭全中在《2012：緣何重提“中國(guó)報(bào)業(yè)拐點(diǎn)論”》一文中提出傳播技術(shù)的革命是報(bào)業(yè)衰退的根本原因，“基于新傳播技術(shù)的新媒體可以對(duì)傳統(tǒng)媒體在功能上起到完全替代，新媒體必將對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)更為致命的根本性生存危機(jī)。”⑦
           
           我國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)從2005年起為“拐點(diǎn)”步入下坡，國(guó)內(nèi)各主要報(bào)紙的廣告與發(fā)行量呈普遍下降趨勢(shì)。2008年可謂是我國(guó)傳媒的盛典之年，然而這也不能將陷入困境的報(bào)紙拯救出來(lái)，當(dāng)年8月國(guó)內(nèi)第一家中央級(jí)新聞報(bào)紙《中華新聞報(bào)》宣布停刊。《傳媒藍(lán)皮書(shū)：2013年中國(guó)傳媒發(fā)展報(bào)告》指出2012年國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)業(yè)績(jī)不佳，這是繼2005年“報(bào)業(yè)冬天”之后，中國(guó)報(bào)業(yè)又遭遇的一次困境。從報(bào)業(yè)廣告數(shù)據(jù)看，報(bào)紙廣告刊例價(jià)下降7.5%，創(chuàng)下廣告恢復(fù)以來(lái)三十多年的最大降幅。東部地區(qū)部分報(bào)業(yè)集團(tuán)主業(yè)收入普遍下滑，整體經(jīng)營(yíng)陷入困境。而從發(fā)行數(shù)據(jù)看，部分地區(qū)、部分報(bào)社的報(bào)紙發(fā)行量呈上漲態(tài)勢(shì)，黨報(bào)等主流媒體由于行政力量的推動(dòng)，發(fā)行量未受大的影響，但是晚報(bào)、都市報(bào)等靠市場(chǎng)發(fā)行的報(bào)紙“整體銷(xiāo)量下滑”卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。
           
           2、探尋未來(lái)出路
           
           對(duì)于我國(guó)報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)，新媒體的沖擊雖然帶來(lái)了種種現(xiàn)實(shí)的危機(jī)，但也未嘗不是一種新的發(fā)展機(jī)遇。學(xué)者們?cè)谇逍训卣J(rèn)識(shí)到危機(jī)的同時(shí)，紛紛出謀劃策，為其在新媒體時(shí)代的生存發(fā)展尋求可行之路。這些對(duì)策概括起來(lái)，主要有以下四個(gè)方面：
           
           一是報(bào)道內(nèi)容要優(yōu)化。在以“內(nèi)容為王”的時(shí)代下，報(bào)業(yè)必須要注重在內(nèi)容上下功夫。王君超在《未來(lái)報(bào)業(yè)何者為王》中強(qiáng)調(diào)報(bào)紙內(nèi)容的重要性，指出只有內(nèi)容，才是拯救這艘“泰坦尼克號(hào)”的方法。報(bào)紙固有公信力和權(quán)威性，以“內(nèi)容為王”的時(shí)代，報(bào)業(yè)應(yīng)審時(shí)度勢(shì)的運(yùn)用自身的優(yōu)勢(shì)，打造以深度、分析、解釋見(jiàn)長(zhǎng)的報(bào)道。且將最具新聞價(jià)值的精華內(nèi)容融入其中，為快節(jié)奏生活的人們提供及時(shí)省時(shí)的新聞餐。
           
           二是傳播渠道要?jiǎng)?chuàng)新。除了注重內(nèi)容外，傳播渠道的創(chuàng)新也為報(bào)業(yè)發(fā)展加分。當(dāng)前國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中，新媒介技術(shù)的不斷產(chǎn)生，出現(xiàn)了眾多的“融媒體”形式，包括新聞APP、二維碼、官方微博、微信公共賬號(hào)等。人民網(wǎng)研究院于2014年2月19日的《2013中國(guó)報(bào)刊移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告》顯示：當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)紙媒紛紛走向移動(dòng)終端傳播，積極開(kāi)拓“報(bào)網(wǎng)屏”互動(dòng)模式，以減少讀者的流失。
           
           三是經(jīng)營(yíng)方式要多元。當(dāng)前我國(guó)報(bào)業(yè)主要以單一模式經(jīng)營(yíng)為主，因而受廣告市場(chǎng)的沖擊大。學(xué)者們建議紙媒應(yīng)該要試圖改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，力主多元化經(jīng)營(yíng)。袁德渠在《“全媒體”時(shí)代中國(guó)報(bào)業(yè)的挑戰(zhàn)與應(yīng)戰(zhàn)》中強(qiáng)調(diào)“受政治、經(jīng)濟(jì)、文化體制及科技發(fā)展水平等的限制，中國(guó)報(bào)業(yè)長(zhǎng)期處于無(wú)”業(yè)“狀態(tài)，經(jīng)營(yíng)方式和贏利模式存在嚴(yán)重缺陷”，⑧并建議中國(guó)報(bào)業(yè)應(yīng)該要調(diào)整步伐，以資本為紐帶，力求向其他產(chǎn)業(yè)延伸，諸如建筑業(yè)、房地產(chǎn)、旅游、制作業(yè)等。
           
           四是報(bào)業(yè)人才要全能。康虞在《對(duì)“報(bào)業(yè)寒冬論”的思考和分析》一文指出我國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展急需適合市場(chǎng)的新型報(bào)業(yè)傳媒人才，復(fù)合型人才的培養(yǎng)刻不容緩。人才是報(bào)業(yè)發(fā)展的保障。新媒體時(shí)代背景下，報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展急需一流的新型專(zhuān)業(yè)人才，具有極強(qiáng)的文字采編能力和專(zhuān)業(yè)知識(shí)，懂得運(yùn)用各種媒體技術(shù)的全媒體記者。除內(nèi)部機(jī)制擁有外，還可通過(guò)外聘等方式來(lái)儲(chǔ)備這些人才，如發(fā)展公民新聞?dòng)浾摺⒆悦襟w人、聘用高校學(xué)者、專(zhuān)欄作家等豐富報(bào)業(yè)的人才資源。
           
           除此之外，學(xué)者們還有一些其他的建議，諸如體制改革、發(fā)行免費(fèi)報(bào)紙、政策支持、公益性辦報(bào)等。李良榮先生曾在《“雙轉(zhuǎn)”：中國(guó)傳媒業(yè)的一次制度性創(chuàng)新》中提及體制轉(zhuǎn)軌和形態(tài)轉(zhuǎn)型是中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。免費(fèi)報(bào)紙的發(fā)行及政府扶持在西方部分國(guó)家已經(jīng)成功實(shí)施，并取得了一定的成效，我國(guó)報(bào)業(yè)可取其長(zhǎng)補(bǔ)己短。
           
           參考文獻(xiàn)
           
           ①范東升：《拯救報(bào)紙》[M].南方日?qǐng)?bào)出版社，2011：3
           
           ②劉建明，《關(guān)于報(bào)紙消亡的對(duì)話(huà)》[J].《新聞界》，2006（1）
           
           ③陳力丹，《報(bào)紙印刷版停刊不等于“報(bào)業(yè)消亡”》[J].《新聞與寫(xiě)作》，2009（1）
           
           ④楊保軍：《新聞理論教程》[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005：257
           
           ⑤曾振華，《報(bào)紙不會(huì)終結(jié)的幾道屏障分析》[J].《新聞愛(ài)好者》，2008（7）
           
           ⑥范以錦，《“寒流”中唯創(chuàng)新才有出路》[J].《中國(guó)記者》，2012（1）
           
           ⑦郭全中，《2012：緣何重提“中國(guó)報(bào)業(yè)拐點(diǎn)論”》[J].《新聞前哨》，2012（11）
           
          篇12
           
           以報(bào)業(yè)資本系列為基礎(chǔ)的商業(yè)廣播電視網(wǎng)的存在在論及日本廣播電視事業(yè)的時(shí)候,報(bào)業(yè)的存在是不能忽視的。報(bào)業(yè)無(wú)論是在人事、資金方面,還是在新聞信息源方面都為日本廣播電視事業(yè)的成立做出了巨大的貢獻(xiàn)。可以說(shuō),在商業(yè)廣播電視臺(tái)的成立和發(fā)展過(guò)程中,報(bào)業(yè)一直扮演著重要的角色。
           
           1.報(bào)業(yè)市場(chǎng)的壟斷化格局
           
           日本的報(bào)業(yè)市場(chǎng)是以全國(guó)性報(bào)紙的全國(guó)性市場(chǎng)的壟斷和地方報(bào)紙的地方性壟斷為特征的。《讀賣(mài)新聞》、《朝日新聞》、《每日新聞》、《產(chǎn)經(jīng)新聞》、《日本經(jīng)濟(jì)新聞》5家全國(guó)性報(bào)紙的發(fā)行量占了60%左右的市場(chǎng)份額,其他的115家報(bào)社只得到了40%前后的市場(chǎng)份額。基于這種狀況,早在1980年日本政府即將這5大報(bào)紙指定為壟斷企業(yè),規(guī)定其在提高報(bào)紙銷(xiāo)售價(jià)格時(shí)必須提出相應(yīng)的報(bào)告書(shū)并經(jīng)過(guò)相關(guān)部門(mén)的批準(zhǔn)才能實(shí)施提高價(jià)格的措施①。
           
           2、報(bào)業(yè)資本投資商業(yè)廣播電視網(wǎng)的歷史淵源
           
           在廣播事業(yè)處于準(zhǔn)備階段的1922年至1925年,東京的朝日新聞社,日日新聞社(現(xiàn)在的“每日新聞社”)、報(bào)知新聞社(后被“讀賣(mài)新聞社”合并)、大阪的每日新聞社、大阪的朝日新聞社就爭(zhēng)先恐后地開(kāi)始了公開(kāi)的試驗(yàn)廣播。從1924年到1925年,通信省批準(zhǔn)的三家電臺(tái)社團(tuán)法人東京廣播電臺(tái)、名古屋廣播電臺(tái)和大阪廣播電臺(tái)相繼設(shè)立。需要說(shuō)明的是,各大報(bào)社、通信社以無(wú)償提供新聞為條件換取了以以正常價(jià)格的一半來(lái)購(gòu)買(mǎi)電臺(tái)股票的權(quán)利。三家電臺(tái)的股東都擁有了報(bào)社和通訊社的背景,報(bào)社在廣播事業(yè)的創(chuàng)始階段就發(fā)揮了核心的作用。②。
           
           二戰(zhàn)結(jié)束后不久,各大報(bào)社即開(kāi)始紛紛要求實(shí)現(xiàn)廣播的自由化并要求允許民間企業(yè)經(jīng)營(yíng)廣播事業(yè)。 1951年4月21日,16家商業(yè)電臺(tái)同時(shí)被批準(zhǔn)成立。在這16家電臺(tái)中,除了具有宗教背景的“日本文化廣播協(xié)會(huì)”以外,其他的15家電臺(tái)全部都具有報(bào)業(yè)的背景③。在諸如東京、大阪這樣的大城市,全國(guó)性報(bào)紙每日新聞和朝日新聞積極參與電臺(tái)的興建,地方城市的電臺(tái)也是由地方性報(bào)紙掌握了主導(dǎo)權(quán)。從以上商業(yè)廣播事業(yè)創(chuàng)建的過(guò)程可以看出,在民間是以報(bào)業(yè)為中心推動(dòng)這一進(jìn)程的。
           
           3.報(bào)業(yè)之所以熱衷于推動(dòng)廣播事業(yè)的兩大理由。
           
           (一)新聞事業(yè)在報(bào)道和業(yè)務(wù)等方面與廣播事業(yè)具有很多相似性。
           
           在制作廣播節(jié)目時(shí),無(wú)論是政治、經(jīng)濟(jì),文化方面,還是文藝、娛樂(lè)、體育方面,報(bào)業(yè)都有很多專(zhuān)業(yè)記者,通過(guò)這些記者的關(guān)系可以使廣播節(jié)目的策劃和嘉賓邀請(qǐng)變得非常容易。
           
           (二)純粹為了維護(hù)報(bào)業(yè)自身的利益。
           
           試想如果電臺(tái)與報(bào)社沒(méi)有任何關(guān)系,電臺(tái)就有可能使用報(bào)社以外的新聞,這樣勢(shì)必?fù)p害報(bào)紙?jiān)谛侣剤?bào)道方面的壟斷地位,對(duì)報(bào)紙的銷(xiāo)售也會(huì)帶來(lái)打擊。如果通過(guò)資本紐帶控制電臺(tái),那么來(lái)自報(bào)社的新聞將充斥在廣播節(jié)目中,這樣就會(huì)起到對(duì)報(bào)紙的宣傳作用,也有利于報(bào)紙的銷(xiāo)售額的提高。不但如此,對(duì)電臺(tái)的控制也意味著報(bào)業(yè)勢(shì)力的擴(kuò)張,這對(duì)報(bào)業(yè)是非常有利的。
           
           4、 60年代以后報(bào)業(yè)的發(fā)展及報(bào)紙――電視的系列化體制的形成
           
           1955年以后特別是進(jìn)入60年代以后,日本經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高速增長(zhǎng)的時(shí)期。伴隨著經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)新聞的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)也進(jìn)一步得到鞏固,這一增長(zhǎng)趨勢(shì)一直持續(xù)到了70年代后期。在此期間,即使電視的發(fā)展也沒(méi)有影響到報(bào)社的廣告收入持續(xù)增加。從日本新聞協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字來(lái)看,1960年報(bào)紙的銷(xiāo)售收入和廣告收入的比例平均為57.5%和42.5%,到1970年銷(xiāo)售收入為41%,廣告收入則達(dá)到了最高峰的59%,報(bào)社的經(jīng)營(yíng)方式開(kāi)始從以銷(xiāo)售為中心轉(zhuǎn)向以廣告為重心④。
           
           5、文化淵源:“官僚文化”對(duì)日本廣播電視體制形成的作用
           
           上述的極具特色的廣播電視體制的形成與其特有的“官僚文化”密不可分。在日本的廣播電視體制形成的過(guò)程中。政府的參與是顯而易見(jiàn)的。日本文化講究和諧和協(xié)調(diào),可以說(shuō)日本實(shí)際上是一個(gè)不喜歡競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)家。日本政府和企業(yè)之間的信賴(lài)關(guān)系是建立在日本特有的“官僚主導(dǎo)、企業(yè)協(xié)調(diào)體制”基礎(chǔ)之上,其目的就是為了避免企業(yè)間的相互競(jìng)爭(zhēng)。這種“官僚主導(dǎo)、企業(yè)協(xié)調(diào)”的手法在日本廣播電視體制的形成過(guò)程中,起到了至關(guān)重要的作用。
           
           日本正是通過(guò)這種政府(官)與廣播電視企業(yè)(民)的密切合作,才防止了企業(yè)間的激烈競(jìng)爭(zhēng),抑制了對(duì)廣播電視業(yè)的過(guò)度投資,使廣播電視企業(yè)能夠在一個(gè)相對(duì)安定的環(huán)境下進(jìn)行發(fā)展。這種手法實(shí)質(zhì)上是一種保護(hù)主義的做法。然而當(dāng)產(chǎn)業(yè)還處于成立期或發(fā)展階段時(shí),由于產(chǎn)業(yè)無(wú)論在技術(shù)方面還是在市場(chǎng)形成方面都是相對(duì)脆弱或需要安定的發(fā)展環(huán)境,“官僚主導(dǎo)、企業(yè)協(xié)調(diào)”的手法不失為一種非常有效的辦法⑤。日本的廣播電視產(chǎn)業(yè)正是官民協(xié)調(diào)的背景之下發(fā)展成為了今天的規(guī)模。但是不容忽視的是.這種“官僚主導(dǎo)、企業(yè)協(xié)調(diào)體制”很有可能成為產(chǎn)業(yè)向高層次發(fā)展的障礙。進(jìn)入90年代為了抑制競(jìng)爭(zhēng)而存在的“官僚主導(dǎo)、企業(yè)協(xié)調(diào)體制”已經(jīng)不再適應(yīng)時(shí)展的需要。
           
           日本廣播電視產(chǎn)業(yè)相較于其他西方國(guó)家起步較晚,而且一個(gè)很奇怪的現(xiàn)象是,日本大的媒體都沒(méi)有實(shí)施跨國(guó)經(jīng)營(yíng),除了富士電視公司在美國(guó)有一家公司外,與此相一致,外國(guó)資本也很少進(jìn)入龐大的日本市場(chǎng),可以說(shuō)日本的廣播電視基本
           
           限于國(guó)內(nèi)。
           
           備注、參考文獻(xiàn):
           
           ①陳瑩 、呂萍,《日本傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體的整合》,《外國(guó)問(wèn)題研究>2009年第3期
           
          篇13
           
           第一次接觸工作，包括與客戶(hù)及盟商的溝通、與公司同事的交流、在外出差實(shí)習(xí)、對(duì)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的認(rèn)識(shí)、以及遇到問(wèn)題時(shí)的處理方法，這些事情讓我明白了：工作需要高度認(rèn)真和滿(mǎn)懷熱情，并且還要具備一定的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。只有這樣，才能做得更好!
           
           剛進(jìn)入公司的第一個(gè)月，所有的事物對(duì)我來(lái)說(shuō)都是新鮮的，陌生的。但是我愿意讓自己由不知道變?yōu)橹溃苍敢馊ソ佑|各類(lèi)新鮮事物。加上領(lǐng)導(dǎo)和同事的關(guān)心和幫助，我不再對(duì)這些“新事物”感到陌生，而是可以當(dāng)做熟人一樣的去正視它們。剛進(jìn)公司，殷經(jīng)理安排周愉強(qiáng)做我的導(dǎo)師，我非常慶幸遇到了他這樣一位熱心耐心又有能力的人，無(wú)論在工作還是生活上，無(wú)論在技術(shù)還是為人處世上，都教會(huì)了我很多。很感激他!第一次出差，是因?yàn)猷嵵菔械陌喟嗤?xiàng)目。半個(gè)多月的時(shí)間里，雖然學(xué)到的技術(shù)不多，但我對(duì)網(wǎng)絡(luò)工程師的工作內(nèi)容和性質(zhì)有了初步的了解，這對(duì)以后職業(yè)生涯的規(guī)劃有很大的幫助。工作成果也獲得同事們的好評(píng)。
           
           進(jìn)入公司的第二個(gè)月，鄭州師院新校區(qū)投入使用，學(xué)生們?nèi)胱⌒滦＃o新校區(qū)網(wǎng)絡(luò)中心(由我公司)增加的巨大的工作量。鑒于我在班班通項(xiàng)目上的良好表現(xiàn)，殷經(jīng)理派我到師院網(wǎng)絡(luò)中心協(xié)助朱玉良工作。由于新校區(qū)剛投入使用，一切工作都從零開(kāi)始，學(xué)生多，工作量非常大，而且都是些瑣碎的事情。這真的很能考驗(yàn)一個(gè)人的耐心和毅力。不過(guò)，我還是經(jīng)受住了考驗(yàn)!并且在工作中我意識(shí)到：認(rèn)真仔細(xì)的工作習(xí)慣有多么重要。
           
           鑒于前兩個(gè)月的良好表現(xiàn)，進(jìn)公司的第三個(gè)月，殷經(jīng)理交給我一項(xiàng)任務(wù)：鄭州師院新校區(qū)食堂的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的安裝及調(diào)試。在這項(xiàng)工作中，我從安裝交換機(jī)到綜合布線(xiàn)再到配置交換機(jī)，全程參與。雖然由于經(jīng)驗(yàn)不足及技術(shù)原因出現(xiàn)了一些失誤，但后來(lái)在周愉強(qiáng)等同事的協(xié)助下，順利完成該工作。從這次工作中，我也學(xué)到了好多東西。首先一個(gè)就是，同事間默契的配合是至關(guān)重要的。其次，熟練的掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識(shí)也是必不可少的，對(duì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)不能一知半解。這極大的激發(fā)了我的學(xué)習(xí)熱情，總結(jié)在學(xué)校學(xué)習(xí)時(shí)學(xué)習(xí)方法的不足，理論結(jié)合實(shí)踐，再加上周愉強(qiáng)等同事的幫助，使我對(duì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的掌握上了一個(gè)大臺(tái)階。也使我更堅(jiān)定了在這里繼續(xù)做下去的決心。
           
           隨著對(duì)工作內(nèi)容的熟悉及自身技術(shù)水平的提高，工作起來(lái)就變得更加得心應(yīng)手了。除了可以獨(dú)自解決一些技術(shù)問(wèn)題外，還可以按照公司的要求完成技術(shù)工作以外的事情。比如，公司需要申請(qǐng)某項(xiàng)資質(zhì)，需要員工參加一項(xiàng)考試，我替另一位同事考試，在考場(chǎng)上被監(jiān)考老師發(fā)現(xiàn)，但我隨機(jī)應(yīng)變冷靜處理，順利完成考試，并且考過(guò)了。受到殷經(jīng)理的表?yè)P(yáng)。
           
           在工作之余，我還參加了公司組織的各項(xiàng)培訓(xùn)，比如銳捷公司的渠道技術(shù)培訓(xùn)，公司內(nèi)部的技術(shù)培訓(xùn)等等。經(jīng)過(guò)幾期的培訓(xùn)，我感受到，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)猶如茫茫的大海，我只是一葉扁舟。要想在網(wǎng)絡(luò)工程這行中立足，必須要不斷地學(xué)習(xí)，充實(shí)自己。面對(duì)各種各樣的高手，沒(méi)有理由停下來(lái)做片刻休息。面對(duì)各種各樣的新技術(shù)，沒(méi)有理由躊躇滿(mǎn)志止步不前。我要走的路還很長(zhǎng)，必須一往無(wú)前，再接再厲，愈挫愈勇!
           
           回顧這三個(gè)月的工作，我對(duì)自己的表現(xiàn)很滿(mǎn)意。雖然時(shí)間不長(zhǎng)，但是在各位領(lǐng)導(dǎo)及同事的幫助下，我迅速的成長(zhǎng)起來(lái)了。對(duì)工作也有了更加清晰的認(rèn)識(shí)，對(duì)未來(lái)有了更加明確的目標(biāo)。我會(huì)在以后的工作中加以百倍的熱情，愿意和大家分享成功的方法和失敗的教訓(xùn)，愿意在工作中和團(tuán)隊(duì)更加協(xié)作，為實(shí)現(xiàn)公司的目標(biāo)奉獻(xiàn)自己的力量。
           
           一個(gè)人的能力很微弱，但很多人的力量匯聚到一起就能發(fā)揮巨大的作用。在以后的日子里，如果還能和大家一起工作，我期待著和你們一起創(chuàng)造更多的價(jià)值，期待有更大的進(jìn)步!
           
           【二】
           
           緊張而有序的一年又要過(guò)去了，忙碌的一年里，在公司領(lǐng)導(dǎo)及各部門(mén)各同事的幫助下，我順利的完成了本年度的工作。為了今后更好的工作，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、吸取教訓(xùn)，本人就本年度的工作總結(jié)如下：
           
           首先說(shuō)說(shuō)工作態(tài)度，因?yàn)閼B(tài)度決定一切。
           
           自從*月*日來(lái)到公司第一天，我就本著老老實(shí)實(shí)做人、踏踏實(shí)實(shí)工作的信念一直至今，說(shuō)大了是要對(duì)得起公司對(duì)我的培養(yǎng)、對(duì)得起我的薪水;說(shuō)小了是要對(duì)得起自己青春的付出、對(duì)得起自己的將來(lái)。說(shuō)實(shí)話(huà)，其實(shí)這份工作對(duì)我壓力很大的，剛到公司時(shí)工作量不是很大，主要就是把公司以前的設(shè)備設(shè)施及維護(hù)計(jì)劃、維護(hù)費(fèi)用預(yù)算等等以電子形式表達(dá)出來(lái)，并建立相應(yīng)的檔案，再對(duì)以前的設(shè)備做些維護(hù)。
           
           自2002年參加工作，到現(xiàn)在已經(jīng)有四年半了，在過(guò)去的日子里，本人主要負(fù)責(zé)核心技術(shù)領(lǐng)域,信息中心機(jī)房擴(kuò)展設(shè)計(jì)與建設(shè)維護(hù),報(bào)業(yè)信息系統(tǒng)建設(shè)與項(xiàng)目管理,網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)安全設(shè)計(jì)與研究完善,技術(shù)管理創(chuàng)新,以及協(xié)助推進(jìn)報(bào)業(yè)集團(tuán)信息生產(chǎn)一體化等工作.嚴(yán)格履行個(gè)人崗位職責(zé)，認(rèn)真學(xué)習(xí)，努力工作，較好地完成了本職工作和領(lǐng)導(dǎo)交給的各項(xiàng)任務(wù).
           
           一,良好的思想政治表現(xiàn)
           
           我為人處事的原則是“認(rèn)認(rèn)真真學(xué)習(xí)，踏踏實(shí)實(shí)工作，堂堂正正做人，開(kāi)開(kāi)心心生活”，對(duì)自己，我嚴(yán)格要求，工作認(rèn)真，待人誠(chéng)懇，言行一致，表里如一。做到遵紀(jì)守法，謙虛謹(jǐn)慎，作風(fēng)正派，具有良好的思想素質(zhì)和職業(yè)道德，能用“三個(gè)代表”的要求來(lái)指導(dǎo)自己的行動(dòng)。積極要求進(jìn)步，團(tuán)結(jié)友善，明禮誠(chéng)信。
           
           二,負(fù)重鍛煉，鼓勁挖潛,較好地完成本職工作網(wǎng)絡(luò)工程師試題
           
           加強(qiáng)責(zé)任感、發(fā)揚(yáng)吃苦耐勞的精神、增強(qiáng)開(kāi)拓創(chuàng)新的意識(shí)
           
           三,不斷加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，拓展知識(shí)領(lǐng)域
           
           潛心研究計(jì)算機(jī)技術(shù)領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，吸收豐富的計(jì)算機(jī)理論知識(shí)，提高解決本專(zhuān)業(yè)實(shí)際問(wèn)題的能力，能將本專(zhuān)業(yè)與相關(guān)專(zhuān)業(yè)相互配合，協(xié)調(diào)解決有關(guān)技術(shù)難題，并且能指導(dǎo)工程師工作和學(xué)習(xí)。并且也加強(qiáng)了寫(xiě)作能力、組織協(xié)調(diào)能力和判斷分析能力。為了加強(qiáng)自身計(jì)算機(jī)水平的提高，于2003年度在微軟授權(quán)培訓(xùn)中心接受微軟系統(tǒng)工程師培訓(xùn)，并獲得中國(guó)微軟頒發(fā)的MCSE系統(tǒng)工程師證書(shū)時(shí).同年也獲得北大方正采編高級(jí)系統(tǒng)管理證書(shū),在2004年在cisco授權(quán)培訓(xùn)中心接受cisco網(wǎng)絡(luò)工程師培訓(xùn),同年獲得美國(guó)思科頒發(fā)的CCNA網(wǎng)絡(luò)工程師證書(shū),并自學(xué)CCNP網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)家課程.為了掌握更扎實(shí)的技術(shù)，充實(shí)自己的理論知識(shí)，從2003年開(kāi)始就讀于電子科技大學(xué)軟件工程研究生專(zhuān)業(yè),并且在2006年底順利拿到工程碩士文憑。在論文方面,,先后在電腦報(bào)，計(jì)算機(jī)世界,中國(guó)地市報(bào)人等報(bào)刊發(fā)表過(guò)論文.
           
           四,今后努力方向
           
           1.陷于較為嚴(yán)重的事務(wù)性工作的特殊情況,必須進(jìn)行角色技術(shù)轉(zhuǎn)變,新時(shí)期的現(xiàn)代報(bào)業(yè)技術(shù)人員應(yīng)是技術(shù)組織者,網(wǎng)絡(luò),網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)者,新聞信息產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)員,信息技術(shù)服務(wù)咨詢(xún)專(zhuān)家,信息技術(shù)教師的身份.
           
           2.要?jiǎng)?chuàng)新,技術(shù)管理更需要有潛意識(shí)加強(qiáng),技術(shù)和管理應(yīng)該并重.
           
           3.不能夠安于現(xiàn)狀,不思進(jìn)取,不能以一街市田畝為樂(lè),這將不利于集團(tuán)技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新.
           
           4.加強(qiáng)報(bào)人計(jì)算機(jī)知識(shí)培訓(xùn)力度,促進(jìn)信息化建設(shè)發(fā)展,減少建設(shè)的整體的維護(hù)成本.
           
           【三】
           
           自xx年參加工作，到現(xiàn)在已經(jīng)有四年半了，在過(guò)去的日子里，本人主要負(fù)責(zé)核心技術(shù)領(lǐng)域,信息中心機(jī)房擴(kuò)展設(shè)計(jì)與建設(shè)維護(hù),報(bào)業(yè)信息系統(tǒng)建設(shè)與項(xiàng)目管理,網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)安全設(shè)計(jì)與研究完善,技術(shù)管理創(chuàng)新,以及協(xié)助推進(jìn)報(bào)業(yè)集團(tuán)信息生產(chǎn)一體化等工作.嚴(yán)格履行個(gè)人崗位職責(zé)，認(rèn)真學(xué)習(xí)，努力工作，較好地完成了本職工作和領(lǐng)導(dǎo)交給的各項(xiàng)任務(wù).
           
           一,良好的思想政治表現(xiàn)
           
           我為人處事的原則是“認(rèn)認(rèn)真真學(xué)習(xí)，踏踏實(shí)實(shí)工作，堂堂正正做人，開(kāi)開(kāi)心心生活”，對(duì)自己，我嚴(yán)格要求，工作認(rèn)真，待人誠(chéng)懇，言行一致，表里如一。做到遵紀(jì)守法，謙虛謹(jǐn)慎，作風(fēng)正派，具有良好的思想素質(zhì)和職業(yè)道德，能用“xxxx”的要求來(lái)指導(dǎo)自己的行動(dòng)。積極要求進(jìn)步，團(tuán)結(jié)友善，明禮誠(chéng)信。在黨員先進(jìn)性教育主題演講比賽中獲得過(guò)三等獎(jiǎng)，“知榮明恥愛(ài)報(bào)社”演講比賽中獲得過(guò)三等獎(jiǎng),“我為報(bào)社改革發(fā)展獻(xiàn)一策”活動(dòng)中獲得過(guò)三等獎(jiǎng)。連續(xù)四年被評(píng)為集團(tuán)先進(jìn)工作者,并獲得過(guò)“市屬機(jī)關(guān)優(yōu)秀團(tuán)員”稱(chēng)號(hào).
           
           二,負(fù)重鍛煉，鼓勁挖潛,較好地完成本職工作
           
           xx至xx年來(lái)是報(bào)業(yè)集團(tuán)改革與發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，集團(tuán)正朝著規(guī)模化、多媒體化、多元化,網(wǎng)絡(luò)化的方向快速發(fā)展，生產(chǎn)規(guī)模、管理理念、業(yè)務(wù)流程等都發(fā)生了很大的變化，在報(bào)業(yè)快速變革時(shí)期，記者編輯的數(shù)量增加，集團(tuán)辦公區(qū)域的擴(kuò)大，并且在技術(shù)人員不足的環(huán)境條件下，集團(tuán)采編流程，經(jīng)營(yíng)流程，網(wǎng)絡(luò)安全，機(jī)房建設(shè)，信息化成本研究等方面的都進(jìn)行了較大規(guī)模的設(shè)計(jì)建設(shè)與完善。在信息建設(shè)的過(guò)程中，一方面在較少技術(shù)支持下獨(dú)立研究項(xiàng)目的合理性，科學(xué)性，安全性，另一方面又要面對(duì)很多系統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)核心維護(hù)，以及大量其他技術(shù)人員無(wú)法解決的問(wèn)題。在報(bào)業(yè)集團(tuán)這些日子里，較好的完成了集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)下達(dá)的責(zé)任目標(biāo).
           
           1.報(bào)業(yè)集團(tuán)信息中心機(jī)房平臺(tái)安全運(yùn)轉(zhuǎn)，沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)重大事故,工作有序開(kāi)展，集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)與系統(tǒng)總體正常運(yùn)行,信息機(jī)房建設(shè)水平達(dá)到新的高度,空調(diào)通風(fēng)系統(tǒng),應(yīng)急照明系統(tǒng),消防系統(tǒng),機(jī)房ups配電系統(tǒng),機(jī)房防雷接地系統(tǒng)的安全系數(shù)進(jìn)一步得到提高.
           
           2.報(bào)業(yè)系統(tǒng)集成,管理流程得到提高,報(bào)業(yè)采編流程系統(tǒng)逐步升級(jí).淵博系統(tǒng)已為報(bào)人提供方便快捷的全文檢索功能，報(bào)社經(jīng)略廣告系統(tǒng)的研究，使的廣告管理模式電腦化、科學(xué)化和規(guī)范化，廣告數(shù)據(jù)更加的準(zhǔn)確性、完整性和安全性.報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)行系統(tǒng)實(shí)施已大大推動(dòng)報(bào)業(yè)自辦發(fā)行的進(jìn)程與規(guī)模.二次開(kāi)發(fā)報(bào)業(yè)業(yè)績(jī)考核管理系統(tǒng),統(tǒng)計(jì)出記者和編輯業(yè)績(jī)情況，以便對(duì)其進(jìn)行定期考核,提高全體員工辦報(bào)的熱情.
           
           3.實(shí)現(xiàn)創(chuàng)建集團(tuán)的域控制系統(tǒng),采編數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng),文件服務(wù)器系統(tǒng),ups不間斷電源監(jiān)控系統(tǒng),也同時(shí)協(xié)助設(shè)計(jì)與實(shí)施財(cái)務(wù)集中管理與監(jiān)控，逐步完善財(cái)務(wù)經(jīng)營(yíng)管理一體化.
           
           4.協(xié)助完成集團(tuán)報(bào)業(yè)數(shù)字化大樓建設(shè),監(jiān)督與完善3樓發(fā)行中心,8樓商報(bào)7樓行政經(jīng)營(yíng)區(qū)域結(jié)構(gòu)化布線(xiàn)子系統(tǒng),,網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)接入性,擴(kuò)展性,使其穩(wěn)定性得到提升,讓區(qū)域需求得以改變,使的網(wǎng)絡(luò)能夠逐步向成熟期過(guò)渡.并且完成22個(gè)鎮(zhèn)區(qū)網(wǎng)絡(luò)接入,系統(tǒng)與報(bào)社中心整合運(yùn)行已向多分支性機(jī)構(gòu)過(guò)渡.
           
           5.架設(shè)網(wǎng)絡(luò)版防病毒防御系統(tǒng)，并與硬件防病毒墻進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，降低網(wǎng)絡(luò)的安全風(fēng)險(xiǎn)，提高網(wǎng)絡(luò)安全性。vpn遠(yuǎn)程辦公系統(tǒng)與報(bào)社網(wǎng)關(guān)級(jí)別防毒墻設(shè)計(jì)與規(guī)劃實(shí)施為報(bào)人提供安全的信息多元化通道,完善的網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)集中備份，為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的存儲(chǔ)控制管理，從而防止物理?yè)p壞，以及部分邏輯損壞，保護(hù)好集團(tuán)的數(shù)據(jù)資源。實(shí)現(xiàn)核心交換機(jī)的雙機(jī)熱備份，維持核心網(wǎng)絡(luò)層安全、穩(wěn)定的運(yùn)行,最大限度的降低網(wǎng)絡(luò)的風(fēng)險(xiǎn)。上網(wǎng)行為監(jiān)控的研究與設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)。規(guī)范報(bào)人上網(wǎng)行為，使網(wǎng)絡(luò)資源合理利用，提高報(bào)業(yè)集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)力。磁盤(pán)陣列存儲(chǔ)系統(tǒng),相關(guān)的災(zāi)難恢復(fù),數(shù)據(jù)庫(kù)管理,存儲(chǔ)策略得到進(jìn)一步的擴(kuò)展.加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)安全,為報(bào)人服務(wù),深度研究與準(zhǔn)備架構(gòu)一個(gè)動(dòng)態(tài)的、整體的安全體系:安全的操作系統(tǒng)、應(yīng)用系統(tǒng)、防病毒、防火墻、入侵檢測(cè)、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控、信息審計(jì)、通信加密、災(zāi)難恢復(fù)、安全掃描等多個(gè)安全模塊.找出網(wǎng)絡(luò),與系統(tǒng)運(yùn)行規(guī)律,進(jìn)而來(lái)預(yù)測(cè)未來(lái)可能發(fā)生趨勢(shì).
           
           三,加強(qiáng)責(zé)任感、發(fā)揚(yáng)吃苦耐勞的精神、增強(qiáng)開(kāi)拓創(chuàng)新的意識(shí)
           
           
				
          
				
				
				
				
				
          
					
				
          
				
				
				
			
          
		
			
          
				
				
				





				
				
				



				
				
				



				
				
			
          
			
          
		
          	
	
          

	
	



主站蜘蛛池模板：
国产情侣一区二区三区|
亚洲色无码专区一区|
天美传媒一区二区三区|
免费看AV毛片一区二区三区|
A国产一区二区免费入口|
精品亚洲av无码一区二区柚蜜|
精品一区二区三区在线成人|
国产精品久久亚洲一区二区
|
国产香蕉一区二区精品视频|
在线精品亚洲一区二区三区
|
少妇特黄A一区二区三区|
一区二区高清在线观看|
国内精品一区二区三区最新|
精品一区二区三区在线播放视频
|
国产伦精品一区二区免费|
国产剧情一区二区|
日本精品视频一区二区|
色屁屁一区二区三区视频国产|
国产99视频精品一区|
亚洲一区在线观看视频|
日韩精品无码免费一区二区三区|
国产精品亚洲产品一区二区三区|
国产一区二区精品久久岳√|
国产日韩精品一区二区在线观看
|
激情亚洲一区国产精品|
亚洲一区二区三区不卡在线播放|
天堂资源中文最新版在线一区|
AV天堂午夜精品一区|
久久se精品一区精品二区|
一区二区视频在线观看|
国产精品视频一区二区三区经|
少妇特黄A一区二区三区|
亚洲爆乳精品无码一区二区|
亚洲欧洲专线一区|
日本一区二区三区久久|
国产精品女同一区二区久久|
鲁丝片一区二区三区免费|
91精品一区二区三区在线观看|
无码人妻一区二区三区一|
日本一区二区三区在线看|
国产亚洲一区二区三区在线不卡
|