引論：我們為您整理了13篇公益類廣告設計范文，供您借鑒以豐富您的創作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發您的創作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
雷電是雷云層接近大地時， 由于熱空氣與冷空氣摩擦形成帶電荷水滴，并于正負電荷達到限值時，出現云團之間、云團對大地的放電現象。這類常見自然現象已被國際電工委員會（IEC）列為電子時代第一公害。就危害性來考慮，雷電災害可初步分為直擊雷、感應雷（包括）與球形雷3種。雷害主要包括3類：（1）電性質破壞，雷電產生高達數萬伏甚至數十萬伏的沖擊電壓，可毀壞發電機、變壓器等電氣設備，甚至造成火災、爆炸及嚴重觸電事故；（2）熱性質破壞，當幾十至上千安的強大電流通過導體時，在極短的時間內將轉換為大量的熱能，雷擊電高達500～1000J的發熱能量足以熔化50-200立方毫米的鋼棒，故在雷電通道中產生的高溫往往造成火災；（3）機械性質破壞，由于雷電的熱效應，還將使雷電通道中木材纖維縫隙和其它結構中間的縫隙里的空氣劇烈膨脹，同時使水分及其它物質分解為氣體，在被雷擊物體內部出現強大的機械壓力，使被擊物遭受嚴重破壞或造成爆炸。因此，在機電設備防雷工程應將感應雷作為防范重點予以落實，從雷擊的各侵入口著手準備，由將雷擊電壓、電流引導入地，最大限度地保護電子設備。如收費站廣場、收費亭及監控機房等處的綜合防雷，還應完善好電位連接與共用接地系統。
二、防雷措施
1.接地系統
良好的接地系統是高速公路避雷技術中最關鍵的環節，無論何種形式的雷擊，都需要利用接地裝置將雷電流送入大地。直擊雷防護主要是將避雷針、帶或線用作接閃器，接收雷電流并經接地裝置導入大地；感應雷則是利用等電位連接、屏蔽等方式來完善防護措施。鑒于高速公路建筑物遭受雷擊后，內部機電設備可能受到直擊過電壓、過電流的損害。為盡可能地保護設備安全，將雷電能量安全泄入大地，弱電設備、電源線路以及通信系統均應做好防雷接地裝置工作，機房弱電系統的防雷接地建議采取綜合布線的方式來防范地電位反擊電壓對避雷系統的破壞。
（1） 直流工作接地。目前，高速公路控制系統普遍應用了計算機、通信技術等構成的綜合自動化系統，包括集成電路、微電子元件等在內的電子器件己成為機電設備的核心。這些弱電系統多采用直流電源，雷擊時一旦出現供電電源波動，就可能給弱電設備帶來強烈干擾甚至直接燒毀。直流工作接地一方面可使微電子設備均處于同一低壓直流系統中，對于穩定電路電位，防止外來電源干擾具有明顯效用。同時，高速公路收費站將監控機房、配電房以及數據反饋屏等設施設備的接地系統搭建為一體化的聯合接地系統，還可保證信號傳輸存在統一的電位參照點，可有效地衰減弱電設備問數據傳遞、轉換可能產生的電磁干擾，保證弱電設備工作的高效性?？纱_保接地裝置的安全可靠，機電設備須安裝不低于兩處的金屬扁鋼帶有效接地，規格應在4～40mm之間，用于防范雷擊電流泄底后出現地電位反擊的情況。
（2）機電設備保護接地。機電設備正常運行時屬于帶電體，弱設備絕緣出現損害，就會在機電設備、人與大地間構成電流通路，極易誘發操作人員發生觸電危險。由于機電設備長時間使用可能會有絕緣老化或碰撞等情況，為盡可能地消除人員安全隱患，機電設備運行時的不帶電金屬部分應做好接地裝置工作，使設備絕緣破損時能將泄漏電流經人體、接地裝置泄流到大地。
（3） 交流電源防雷接地。主要指機電設備交流電源的提供單元—變壓器，為防止線路遭受雷擊時，雷擊感應電流經線路對變壓器產生沖擊，破壞系統機電設備的安全，可使變壓器中性點直接接地運行，即便發生雷擊事故，變壓器也能自動跳閘保護，有效保證機電設備的安全。對于采用就近供電電源未裝設隔離變壓器的機電系統，須在供電電源與弱電設備電源系統間增設電涌保護器SPD，分流雷擊電磁脈沖所產生的瞬時過電壓，使其降低至設備可承受范圍內。
2.信號防雷
通信系統、監控系統中的道路數據信號線、語音傳輸線采用的有雙絞線、同軸電纜、光纖光纜等介質，但除了金屬光纜外，其余線纜均不排除有遭受雷擊的可能性，并由此傳遞雷擊、高位電壓破壞設備。
3. 收費廣場機電設備防雷
為確保高速公路機電設備安全，避免雷電過電流、過電壓的干擾破壞，防雷設計應將收費廣場防雷保護劃分為外部、內部防雷保護2大塊。前者指建筑物的防雷、接地線等，如處于雷電活躍區，計算機終端及機電設備較集中的地方，應以獨立避雷針（網）保護好整棟建筑物，將電流引至10m之外；內部防雷保護主要指電涌保護器（SPD）的安裝，電源系統應采用TN-S方式保護，根據直擊雷、感146應雷有針對性地布設多級電源防雷器。
三、關于高速公路機電設備防雷的建議
由于高速公路防雷技術措施落實面臨著點多、線長、面廣的特點機電設備防雷仍存在以下隱患：
1.高速公路沿線多屬地勢平緩區域，公路收費站建筑物大多是周邊地區的最高點，加之部分站點所設的標志性金屬罩棚、高桿燈與通信鐵塔，極易成為引雷的導體。
2.目前供電線路所采用的架空電纜入戶形式，客觀上為雷電波經線路侵入配電系統創造了途徑。
3.高速公路路基、路面施工都會使沿線土壤出現電阻率變化，沿線電子設備所處的特殊位置也易遭受雷擊。
四、對于以上指出的雷害隱患問題，提出以下建議供參考：
1.設計及施工須嚴格按照國家相關規范及標準。
2.防雷系統施工必須落實整體防雷的思路，土建設計與機電設計施工相協調；注意隱蔽工程尤其是機房內部布線的合理設計，盡可能地降低因雷電波引起線纜間電位感應的可能性。
3.室外管道和電纜金屬外皮必須就近與接地干線有效連接，控制室內的電纜金屬外皮應焊接到聯合接地裝置，杜絕感應雷及雷電波的侵入路徑。
4.防雷模塊設備選型必須考慮到產品可靠與否、應用是否廣泛，監理單位及相關質監部門要嚴格審核供貨商資質與進貨質量，嚴防以次充好。
5.定期檢測接地網線、避雷器，并就監測記錄建檔，便于發現問題、消除隱患。鑒于接地聯合地網會隨使用時間推移出現設備老化、蟲朽、腐蝕等問題，在接地系統設計施工中應預留改造余地，便于更換接地設置。
五、總結
總之，我們要科學合理地落實好機電設備的防雷設計，積極降低雷擊危害，確保高速公路綜合服務水平的穩步推進，為國民經濟的發展保駕護航。
參考文獻：
[1]《從莞高速公路東莞段含清溪支線南段機電工程兩階段施工圖設計文件》中交第一公路勘察設計研究院有限公司2012.11
[2]《從莞高速公路東莞段含清溪支線北段機電工程兩階段施工圖設計文件》中交第二公路勘察設計研究院有限公司2012.11
篇2
一、平面公益廣告的概述
平面公益廣告是伴隨著我國公益事業的發展而產生的一種廣告，公益廣告的性質是公益性。從某種意義上講，公益廣告的水平直接反映了一個國家、一個城市、一個地區的民眾文化道德水平以及社會風氣。從創意上講，平面公益廣告的創作相對更自由，其題材可以涉及社會生活的各個層面，對好的現象、行為、政策加以倡導，對不好的則予以警示，對公眾發揮教育作用。公益廣告的投放平臺主要有電視、廣播、雜志三大媒介，其中電視公益廣告最多，覆蓋面最廣，效果也最好。而隨著新媒體的出現，平面公益廣告投放平臺也日益多樣化，為平面公益廣告的發展帶來了動力[1]。
二、平面公益廣告的設計風格
平面公益廣告的設計風格是由其題材所決定的，針對不同的題材，公益廣告的設計風格也會不同。而公益廣告設計題材可以涵蓋社會生活的各個層面，如政治、經濟、衛生、環保等，公益廣告題材的廣泛性豐富了公益廣告的傳播內容，使其展現出多種多樣的風格特征。
（一）文化主題
文化是社會發展的精神動力，優秀的文化是我國勞動人民智慧的結晶，這些傳統的文化可以更好地激勵群眾奮發向上。在公益廣告中，我國優秀的傳統文化依然符合文化公益類廣告設計的需求，將這些文化元素融入公益廣告中符合了當代社會發展的需求。例如牡丹象征著富貴，在公益廣告加入這種傳統文化素材，可以更好地讓受眾接受公益廣告，進而達到廣告效果[2]。
（二）教育主題
教育是一項公益事業，促進教育事業的發展對教育對象以及我國現代社會有著積極的作用。教育可以引導公眾樹立正確的人生觀、價值觀、思想觀。在社會矛盾日益突出的背景下，以教育為主題的廣告必然成為公益廣告投放的方向。加強教育公益類廣告設計可以宣傳教育的重要性，起到連環效應，促進我國社會的健康、和諧發展[3]。
（三）環保主題
長期以來，我國社會一直采用粗放型的經濟增長方式，以犧牲環境為代價來獲得經濟效益，不僅制約了我國經濟的發展，同時也使得人們賴以生存的環境質量越來越差。在這樣的環境背景下，國家、社會、群眾開始重視環保問題[4]。公益廣告作為推動我國公益事業發展的重要途徑，以環保為主體的公益廣告也備受關注，例如“保護地球，人人有責”的一則廣告。
（四）和平主題
武力、戰爭使得人們背井離鄉、家破人亡，人們對于和平問題越來越重視。在21世紀的當下，建設和平世界是各國共同的目標。在平面公益廣告中，設計師用自己的語言來勸解那些發動暴亂的人放下心中的執念，通過反戰主體來倡導和平建設，向受眾傳達和平建設的重要性[5]。
三、平面公益廣告的設計對策
（一）合理選擇平面公益廣告題材
平面公益廣告題材比較廣泛，不同的題材所表現的設計風格也會不同。故此，在平面公益廣告設計中，要合理地選擇廣告設計題材，更好地促進平面廣告設計風格的發展。另外，設計人員要多角度地挖掘平面廣告題材，達到廣告的目的。
（二）合理定位平面公益廣告風格
對于平面公益廣告而言，廣告設計風格直接影響到公益廣告的發展。作為公益事業的重要組成部分，平面公益廣告要想更好地發展下去，應該認真地進行情感定位、努力地增加親和度。平面公益廣告設計風格和設計語言應該親切感人，體現人文關懷，進而達到廣告預期的效果[6]。
四、結語
作為一種社會教育手段，平面公益廣告在我國社會的發展過程中具有重大作用。平面公益廣告是為公眾謀福利而設計的廣告，平面公益廣告設計題材涉及了社會生活的方方面面，也正是因為平面廣告設計題材的廣泛性，使得其設計風格存在很大的差異性。為了促進平面公益廣告的更好發展，必須合理選擇廣告設計題材，合理定位平面公益廣告設計風格，進而更好地推動社會公益事業的發展。
參考文獻：
[1]劉靜瑜.淺談平面公益廣告設計風格[J].大眾文藝(理論)，2009,(11):79-80.
[2]高云.淺談平面公益廣告藝術設計風格[J].中國報業，2012,(12):143-144.
[3]李春梅.淺談平面公益廣告藝術設計風格[J].流行歌曲，2012,(11):64-65.
[4]董遠東.淺談平面公益廣告創意的要素[J].流行歌曲，2012,(14):73-74.
篇3
1 感受廣告創意階段
1.1 對比廣告創意
在廣告設計的教學過程中，教師要善于利用各種元素，鼓勵學生從不同的教學素材中，挖掘出兩個不同產品之中各自所包含的信息量，取其精華棄其糟粕，進而能夠在接下來活動中，展現出更加豐碩的成果。雖然現實生活中的廣告設計活動中不大可能遇到同時為兩個競爭品牌做廣告創意的情況，但是在廣告創意設計的學習中，我們嘗試著去將各種元素進行對比，還是很有必要的。
隨著科技信息的發展，媒體形式也在不斷發展變化，從報紙、雜志、招貼廣告到影視、網絡、直郵廣告、POP廣告等，這都要求學生在重視創意的同時，還需熟悉廣告的各種媒體形式，講述媒體廣告的特點與分類。把報紙、雜志、電視、廣播和網絡媒體等五大媒體作為重點研究，時刻關注創意媒體廣告和新媒體廣告，從而提高學生運用多種媒介的能力，使學生能近距離地感受廣告創意的廣泛性，樹立從各方面打造新的品牌形象的廣告創意觀念，大力倡導創意從生活中來，再到生活中去。
1.2 公益廣告設計
公益廣告就像是一盞指路明燈，將公益廣告加入到廣告設計課程中對社會具有深遠的意義，因此學習廣告設計專業的學生還應該關心并投入到公益事業中去，正如尹定邦所言，設計師不僅要面向市場，為市場設計，還要面向社會，為社會設計，關注了解人們的生存狀態，為人類謀利益。就此，在課程設計中，筆者就嘗試以“食品安全”或“反腐倡廉”這兩個為選題：
選題一：以“反腐倡廉”為主題的公益廣告是與市紀委合作的，以廣告作為宣傳手段，提高公職人員的職業道德、公民的社會公德、家庭美德的水平，堅定全國人民的理想信念，營造一個反腐倡廉工作的良好社會氛圍。在推進這個課題的期間，筆者收集了與此相關的圖片和文字作為素材，大體分析了當下的形勢以及社會的普遍看法。只有做到這樣，才能夠讓學生們更加深入地了解該過程的操作性質，運用更加優秀的技術來支持該份廣告的制作。然后通過反反復復的調整、與修改之后，邀請市紀委相關領導來學校和同學們一起開展了座談，在其認真聆聽完學生們的講解后，還深入到基層當中，給出肯定的支持和建議，從言語和行動中表達了對這次合作的贊賞與肯定。
選題二：之所以選擇“食品安全”公益廣告這個選題，是受一系列毒奶粉、地溝油等事件影響，對食品安全進行深入思考。結合相關的廣告設計比賽的要求，廣告內容要與食品安全有關，要注重加強經營者誠信經營，提高商品質量，加強服務態度的建設，承擔相應的社會責任，最大限度地保障消費者的消費安全。通過“食品安全”公益廣告的設計，不僅有利于加強對食品安全的監督監管，對不法經營商販給予警示，同時還能提高消費者安全消費的意識。
事實證明，采用公益廣告設計這樣的教學方式成效十分顯著。一方面，激發了同學們學習廣告創意的積極性，提升學生的專業技能；另一方面，也在潛移默化中培養了學生對社會的認知度，起到了較好的教育效果。
2 廣告策劃與推廣設計階段
2.1 廣告策劃
（1）市場調查與研究。對藝術設計專業里的“廣告策劃方向”的學生而言，其重點在調查方法、設計問卷、現場執行、處理數據和撰寫報告這五個環節中。掌握市場調查的基本原理、調查種類和如何設計問卷調查的方法、對市場調查的步驟和程序有深刻了解，在汲取了有關信息之后，還要對其進行進一步的整理工作。這樣專業的市場調查與研究的方法顯得不是那么重要。所以，在授課中，為了提高學生設計問卷的可行性與準確性，我們需要提供一些與課程相似的調查問卷給學生作為參考，讓學生對專業的認知度有進一步的提升。
（2）廣告策劃與定位。廣告策劃是一個對廣告的整體預先謀劃，是一項綜合地系統地工作，包括整體戰略和具體策略，涉及廣告目標的確定。分為單一的廣告活動策劃和總體的、針對某一特定時期的總體廣告活動策劃這兩種。矛盾具有特殊性，定位需要根據選題，具體問題具體分析，總體來說，定位是不僅要對本產品還要對它的競爭產品進行深入研究與分析，確定該產品的優劣勢，了解消費者的需求，將它們給目標消費者動態的過程。
2.2 廣告推廣
（1）廣告形象推廣策略與創意。這項工作一定要做到從整體出發，以該項工作的制定過程為重點，盡量涵蓋其他一些學科的知識，在廣告運作的大環境中研究分析廣告設計的主要流派和順應時代的設計理念，重視“三個強調”，即強調創意與價值內涵并重；一定要依據當時所收集到的一系列信息資料來進行；除此之外還要從消費者的角度去衡量，才能夠真正提高廣告設計的效果。
（2）廣告推廣策劃設計實踐。廣告推廣策劃并不僅僅是紙上談兵，要通過專項課題實際操作來不斷完善，積極深入市場，并以此作為基礎，盡力將廣告創意用最好的視覺語言表達出來 ，從而打動客戶與消費者
（3）策劃書的撰寫。這份工作所包含的內容是極其廣泛而又細致的，具體實踐過程當中所包含的工作一定要詳細記錄入策劃當中，其中設計策劃是主題設計策劃書的核心。策劃書必須論證嚴謹、邏輯嚴密、有充足的數據作為證明。與此同時，新穎的創意、超高藝術表現的風格語言和技巧將作為點睛之筆，使之達到一定高度，實現形式與內容的完美結合。
3 結語
對每個人而言，廣告是絲毫不陌生的，其充斥在我們生活當中，并扮演著越來越重要的角色，也發揮著更重要作用。高校課程教學的改革應與時俱進，順應時代的潮流，把對設計藝術人才的培養定位在市場需求的角度。“兩段式”廣告設計課程要求學生能綜合運用廣告理論、文案配合、策略分析、現代設計表現以及圖形概念提取的手段，分兩個階段逐步掌握基礎的廣告策劃與廣告創意和推廣設計的方法成為課程的總體目標，其能有效地培養學生的綜合能力，讓學生更好地適應新形勢的要求。
參考文獻：
[1] 肖丹.淺談高職院校廣告設計課程教學[J].文藝生活?文海藝苑，2015（06）：193-194.
[2] 廖先鋒.淺談項目驅動教學法在廣告設計課程教學中的運用[J].活力，2015（23）31.
[3] 王t培.五年制高職高專廣告設計課程教學改革實踐[J].職業技術教育，2014（35）：24-26.
[4] 徐崇.高職藝術設計專業學生頂崗實習的實踐與研究[J].藝術科技，2016（01）：345-346 .
篇4
1.公益廣告的創作
公益廣告是指不以營利為目的而為社會提供服務的廣告，它通過某種觀念的傳達，呼吁公眾關注某一社會問題，以合乎公眾利益的準則去規范自己的行為，支持或倡導某種社會事業或社會風尚。公益廣告不同于商業廣告具有特定的目標受眾，它是為公眾切身利益服務的廣告，因此公益廣告是站在社會公眾角度去創造啟迪，必須通俗易懂，不僅要求廣告的傳播內容要具有普遍意義，而且形式上要簡潔明了，語言要平易近人、通俗易懂。
2.色彩在公益廣告設計中的重要性
色彩的運用在公益廣告設計中的作用不言而喻。色彩具有迅速訴諸于感覺的作用，它與公眾的生理和心理反應密切相關。受眾對公益廣告作品的第一印象是通過色彩提取的，色彩所具有的艷麗、典雅、樸素等心理感受影響著受眾對設計作品感覺。因此，色彩在公益廣告作品中有著特殊的訴求力，直接影響著作品情緒的表達。當人們首次接觸一則廣告時，最先引起其注意的就是作品的色彩，其次是圖形，最后才是文字。公益廣告色彩設計首先要把握好色相、明度、純度三要素，其次是對比和調和的基本方法。色彩誘人魅力，主要在于色彩對比的妙用。色彩對比強烈，視覺沖擊力會很強；色彩對比弱，易產生協調的效果。公益廣告色彩較多使用強烈的對比色調，使主題形象鮮明奪目，在瞬間快速傳遞給廣大觀眾，從而加深公眾對公益廣告的印象留存。
3.色彩在公益廣告中的表現手法
3.1色彩象征詮釋了公益廣告的思想性
色彩具有象征性、情感性。由于地域、年齡、文化背景、風俗習慣、生活經歷、生理反應等的差異，人們對色彩的感覺有一定的主觀性，但是對于色彩的象征性、情感性，人們有著許多共同的感受。首先，設計師必須懂得用色彩來與公眾進行溝通，通過色彩的基本性格表達公益廣告的設計理念，從而賦予作品設計個性。其次，設計者在運用色彩時，要讓色彩突顯設計意圖，如綠色多用在環境保護的主題設計中，象征著自然、生命、和平，給人以舒暢、安全、朝氣蓬勃的感受。最后，設計者要把顏色和公益廣告設計思想相結合，并利用數字設計和可變性優勢，充分挖掘色彩的豐富性和多變性，使公益作品承載的設計信息和思想情緒更豐富、更廣博，從而最大地實現設計者的設計理念。色彩就是個性，色彩就是思想，色彩作為一種設計語言，在公益廣告設計領域中所表達的含義是深刻而廣泛的，它較之構圖和造型更具視覺沖擊力，更具抽象性，是公益廣告設計的靈魂和精髓。
3.2色彩通感增強了公益廣告的情感性
通感是指人不同感官的感覺經驗彼此溝通、相互轉化的心理現象。所謂色彩通感，就是一種具有聯覺性的效應，人們在看到不同的色彩時產生除視覺以外的聯覺效應，而這些效應正是引起人們情感變化的原因。色彩主要是一種視覺的表現，人們通過聯想和想象，可以表達出聽覺、味覺、嗅覺、觸覺等視覺以外更多的感受。這種感受可以是具象的，如酸甜苦辣、光滑、柔軟、低沉、刺耳等；也可以是抽象的。通感意象是人內心情感在某種條件下與外在事物互通，這種創作融入了設計者的思想、情感、意趣，達到主客體的和諧統一，是更高層次的色彩通感表現。設計師對于公益廣告色彩要素的成功把握，引導公眾心理感知的方向并做出聯想，實現受眾與作品之間的信息溝通與情感對接是公益廣告活動的重要目標。色彩作為一種手段，色彩通感不單單只是為了畫面表達的需要，更深層次是為了強化人內在的綜合情感。
3.3 色彩肌理豐富了公益廣告表現性
色彩肌理是公益廣告表現的一種重要手段，色彩與肌理之間相輔相成。肌理是指物象的表皮及其紋理，可分為視覺肌理和觸覺肌理。色彩肌理表達的手段多種多樣，可以通過各種工具和材料，如畫筆與木棒、顏料與樹葉等，在畫面上產生的特殊效果；另一種是隨科技發展出現的運用新科技制作的色彩肌理效果，如電腦設計、光形成的色彩肌理等。色彩肌理增強了廣告形象地作用與感染力，豐富了公益廣告表達方式。色彩肌理從形態質感上體現出自身的審美價值，畫面的結構表現上也有獨特的形式規律，比如秩序規律感、節奏韻律感、對比調和性等等。
廣告畫面中色彩肌理所存在的點、線、面，縱橫交錯、模糊清晰、高低突起、光滑粗糙等組織紋理，通過人們感官喚起了的記憶與聯想。點狀肌理活潑跳躍，匯集視線；線型肌理表達最為豐富，垂直肌理肅穆冷靜，水平肌理平和穩定，傾斜肌理動感激情，曲線肌理優美流暢；面狀肌理整齊飽滿，同時面與面的疊加可產生前后的色彩空間層次，豐富畫面的表現力。廣告畫面的色彩肌理要注意對比、調和的關系。不同大小形狀色彩肌理在同一畫面中，要有方向、疏密、虛實的變化安排，有對比才會產生視覺沖擊，才能充分表現色彩肌理的美。在對比的同時又要注意其畫面的和諧統一，可以通過形狀、色彩等視覺要素去調和畫面。過于和諧統一雖具備秩序感，但又會陷入呆板平淡、單調乏味。因此，對比與調和兩者之間應有一個合適的度量關系，在設計上即不因變化而散亂無序，也不因和諧統一而平淡無奇。其中一則森林保護的公益廣告，畫面中是一片綠色的樹葉，將樹葉翻起便露出黃色干枯具有裂紋的地面，畫面中綠色與黃色、樹葉與旱地紋理性成鮮明的對比，均統一在樹葉的外形之中，詮釋出如果人類破壞森林，我們的環境必將惡化，人類必遭惡果，以此警示人們要愛護森林，保護環境。
4.結語
色彩象征、色彩通感、色彩肌理等表現手法對公益廣告創作具有豐富的啟示，色彩象征詮釋了公益廣告的思想性，色彩通感增強了公益廣告的情感性，色彩肌理豐富了公益廣告表現性。公益廣告的色彩設計應簡潔明了，獨具創新性，以滿足受眾的心理需求，以情動人是公益廣告永恒不變的追求。
參考文獻
篇5
作品名稱:節能很簡單
學 校:高雄應用科技大學
指導老師:翟治平
創意小組:張瑋文、游宗燁
藝文臺北,
臺北好Young藝術祭廣告設計
獎項:金犢獎
作品名稱:臺北,花雨
學 校:建國科技大學
指導老師:杜雅雯
創意小組:徐歆宜
獎項:銀犢獎
作品名稱:今夜這里最璀璨
學 校:北方工業大學
指導老師:蔡軒
創意小組:王滿紅、張慶鋒
臺北6636全球暖化公益廣告設計
獎項:銀犢獎
作品名稱:脊椎篇
學 校:樹德科技大學
指導老師:陳政昌
創意小組:謝子翔
跨界――義守大學形象與招生廣告
獎項:金犢獎
作品名稱:課本篇- A篇課本篇-B篇
學 校:華南農業大學藝術學院
指導老師:陳兆雄、徐先鴻、秦雨琪、關曉輝
創意小組:鄧謀、吳文星、沈觀沛、孫辰星、劉琪、蔡宋濤、全國偉、
沈增輝、肖思如、孫微、林永鏗
獎項:銀犢獎
作品名稱:翅膀硬了
學 校:輔仁大學
指導老師:林榮觀
創意小組:蔡毓芳/吳勻璇/施懿容
牛頭牌企業文化標語(Slogan)暨商品廣告設計
獎項:金犢獎
作品名稱:牛頭牌沙茶醬-全家福篇
學 校:上海建橋學院
指導老師:王峙清
創意小組:黃曉虹、丁燁、王羽佳
獎項:銀犢獎
作品名稱:好帝――牛頭牌-新鮮篇-黃瓜篇
學 校:魯迅美術學院
指導老師:劉昕、劉仁、劉亞璇
創意小組:楊偉
JUST US品牌形象廣告設計
獎項:金犢獎
作品名稱:用餐篇/學習片
學 校:湖北經濟學院
指導老師:葉勁松
創意小組:申成龍、鐘逸洲
獎項:銀犢獎
作品名稱:每個細胞都為你心跳
學 校:北京市求實職業學校安貞校區
指導老師:周智
創意小組:王夢祺
Royal Elastics品牌形象創意設計
獎項:金犢獎
作品名稱:Royal Elastics-釋放動感篇
學 校:河南工業大學
指導老師:祝玉華
創意小組:周道平
獎項:銀犢獎
作品名稱:章魚篇/ 蜘蛛篇
學 校:黑龍江大學
指導老師:關雪侖、王秀君
創意小組:王碩、徐思強
“中國廣告網?招聘”網站形象廣告設計
獎項:銀犢獎
作品名稱:找出路篇
學 校:山科技大學
指導老師:黃淑英
創意小組:邱詠^
繽紛 幸福 宜居 新北市
――2010 新北市的城市營銷
獎項:金犢獎
作品名稱:新北之韻新北之舞
新北之語
學 校:河北大學
指導老師:侯志剛、馬飛
創意小組:何巖、閆志苗、孫佳琪、
金雅會、劉海月、萬婕
獎項:銀犢獎
作品名稱:第一門牌
學 校:崇右技術學院
指導老師:周穆謙
創意小組:李冠瑩
永和豆漿品牌形象廣告設計
獎項:金犢獎
作品名稱:永和豆漿――大肚篇
(同時獲技術類-文案對白項項目金犢獎)
學 校:廣州美術學院
指導老師:胡川妮、張團新、戴秀珍
創意小組:張琳、招依琦、何靜雯、張文韜、陳振文、馮龍慶
獎項:銀犢獎
作品名稱:永和豆漿――老地方見三篇――走廊篇、電梯篇、公交車篇
學 校:廣州美術學院
指導老師:胡川妮、張團新、戴秀珍
創意小組:張琳、招依琦、何靜雯、張文韜、
陳振文、馮龍慶
環境媒體運用類
獎項:銀犢獎
產品/服務名稱:
臺北6636全球暖化公益廣告設計
作品名稱:計程車篇
學 校:上海建橋學院
指導老師:董景寰、吳敬
創意小組:唐怡菲、蔡愷玲、翟國棟、葉博、
范敏雷、胡佳斌、崔東陽、趙金華
北京CRD標志設計策略單
獎項:銀犢獎
產品/服務名稱:北京CRD標志設計策略單
作品名稱:CRDlogo-微笑
學 校:東北師范大學人文學院
指導老師:袁清秀
創意小組:姜菲
技術類-文案對白項
獎項:銀犢獎
產品/服務名稱:
Royal Elastics品牌形象創意設計
作品名稱:失去篇
學 校:大連大學美術學院
指導老師:劉朝暉、關宇辰
創意小組:劉清、姜濤、趙云龍、任穎杰、
藍卉、梁睿、楊振偉
技術類-美術設計項
獎項:銀犢獎
產品/服務名稱:臺北6636全球暖化公益廣告設計
作品名稱:為時已晚篇
學 校:華南農業大學藝術學院
指導老師:陳兆雄、徐先鴻、秦雨琪、關曉輝
篇6
高速發展的信息化時代所帶來的行業競爭促使傳媒行業迅速的騰飛，被眾多信息包圍轟炸的人們已經處于視覺麻木的階段。近幾年來，公益廣告設計的系列主題已經形成了一個很大的規模，主題多層次的表現在提高傳播力度的同時又以獨具親和力的表現，豐富了視覺表現力。
1.公益廣告設計主題分類
①思想集中系列主題：任何的作品都存在其所要表達的思想主題，這些主題就是正面反應的創作意念。從集中思想理念的系列主題中我們必須要鮮明的表達出招標主題的思想核心，在傳遞的過程中必須要非常集中明確，可以使觀眾在清晰感受主題的同時又能進行深刻的感悟。②多視角的獨特表述：在中心主題思想已經明確化了之后，我們可以采用一些較為新穎獨特的視角來進行主題的切入，通過這些分支視角來創造獨到見解的新式主題，充分擴展思想的同時又能從宏觀的角度來進行社會價值分析。運用一些具有新意的，較為內涵的，絕妙的方式進行新創意挖掘，這些創新思維將作為創意設計中表現的主體理念和創造畫面效果的基礎定位。那些多視覺，多層次的詮釋突出了主題的信息力度，讓一些大眾在同樣文化理念的信息傳遞中更容易接受。
2.注入思想理念的公益廣告案例分析
了解公益類廣告設計的歷史以及發展趨勢，對其進行詳細的分析之后展開探討。廣告在求實和創新上一定要遵循實事求是的指導方向，當然，我們為了秉承實踐是檢驗真理的唯一標準，所以可以通過一些成功案例的分析，來解析本結論：作為公益類廣告永恒的表現主體，兒童時常以一個傾訴者的視角被展開。本片中的主角是一個普通的，稚嫩的孩子，短片的開頭就是這個孩子在不斷的拉扯自己的頭發，還親手剪掉自己烏黑的頭發，他的舉動牽動了觀眾的心，讓人不知不覺生出一種憐愛的感覺，影片進行到是一群人推開房間的門，其中有一個是光著頭的男孩，原來她是剪掉頭發是為了自己得癌癥的哥哥，希望哥哥不會覺得自己和別人不一樣。一個稚嫩的孩子都能如此，那么我們這些大人呢？在這部公益廣告中所注入的思想理念包括了對社會關愛的呼吁，作者將此主題深深的嵌入到了整個作品中去，喚起人們心中的真善美。
篇7
2地鐵站廣告設計對品牌傳播的重要性
相對于硬廣告，人們更愿意在潤物細無聲的情形下接受軟廣告，越是成功的廣告越能讓受眾“感同身受”。優秀的地鐵站廣告設計有可能改變一個受眾群體的消費模式。現階段，很多企業和社會團體越來越深切地感受到在地鐵站投放廣告的重要性，但對于地鐵站的廣告設計卻一知半解，誤區重重。地鐵站廣告設計與廣告位置、品牌類別、受眾群體、文案內容、廣告形式等方面都有著很大的聯系，因此需要有針對性的設計方法和品牌傳播策略。通常來說，傳播效果好的地鐵站廣告設計都有幾個共同的特征，那就是——“我”是誰，“我”有什么特色，“我”在哪里。地鐵站廣告設計的內容要在很短的時間被記住很難，但是重點突出這三個特征就相對容易了。在一定的時間內，不斷地重復和強調相同的信息，就很容易使受眾對這個品牌形成記憶點，進而促進品牌的傳播和營銷。同時，地鐵站廣告設計的整體色彩、品牌LOGO和顏色的契合度對受眾群體的影響很深，第一次看到廣告后形成的基本的品牌印象在今后較長時間內都會留存記憶。
3地鐵站廣告品牌傳播案例分析
1）以天貓2021年在寧波地鐵投放的“618”地鐵廣告為例。廣告設計對畫面元素進行“突圍”，講述了“第一個吃螃蟹的人”的故事和現代消費者的生活場景，直觀展現了天貓平臺的商品好貨，內容與形式很好融合在一起，沒有突兀感。整體廣告運用漫畫的形式進行演繹，輔以聲光電的效果，讓乘客們有了沉浸式的體驗。這樣的形式與傳統平面廣告形成巨大反差，極具視覺沖擊力與趣味性，緊緊地吸引了所有人的注意力，讓乘客無法忽視其存在，甚至很多人在關注后直接進行“主動傳播”。這個地鐵站廣告設計內容與受眾群體的生活息息相關，畫面視覺沖擊力強烈，加之沉浸式的體驗，在地鐵這個空間環境中滿足了品牌快速傳播的所有條件，“出圈”是必然的。2）以閑魚APP2021年在上海徐家匯地鐵站打造的“我在閑魚的第一桶金”地鐵廣告為例。這是一個互動體驗式的地鐵站廣告案例。本次廣告展出的賬單上分享了不同人群賺取第一桶金的故事，背景裝飾墻和天花板的整體色彩都選用了與賬單相呼應的明黃色，給人以明亮、溫暖的感覺。同時還搭建了互動體驗區，倒置的金桶上有很多不一樣的表情，人可以站到金桶下進行不露臉打卡拍照，金桶中還能聽到關于“錢”的音效，這和咸魚中賣家、買家不見面就能線上交易有著異曲同工之妙。品牌方將這次的地鐵站廣告投放到了上海，上海作為一線城市，經濟和地鐵的發展都很快，乘客的個人購買力和對新事物的接受度較其他城市更強一些，人際傳播、群體傳播和大眾傳播的速度也會更快一些。3）以王老吉2021年底在上海、杭州、重慶等城市打造的姓氏圖騰通道為例。這個廣告上線時間緊扣元旦、春節等重要節點，整面背景墻采用自身品牌的紅色，這也與節日氣氛相契合，看上去非常喜慶。長長的姓氏圖騰通道吸引了想要回家過年的乘客，并打動了他們的內心需求。線上發起的抽獎活動也激發了乘客尋找自己姓氏的樂趣，讓他們主動和品牌方產生互動，并在整個過程中獲得特殊的體驗。這樣的品牌傳播形式大大加深了王老吉品牌在用戶群體心目中的形象和印象。王老吉在地鐵站投放的這個廣告在收獲傳播度和好感度的同時，線上和線下聯動的方式也讓品牌的熱度直線上升。4）以廣州地鐵的公益插畫廣告《廣州人，抵贊》為例。這是2021年騰訊微信、新周刊和廣州地鐵為展現廣州抗疫精神而聯合創作的公益廣告。2021年5月，廣州突發疫情，成為全國關注的焦點，但廣州人憑借“太淡定”的樂觀心態也火遍了全網?！稄V州人，抵贊》是通過記錄真實的影像而創作的公益插畫廣告，展現了疫情之下廣州人最真實的抗疫狀態和心聲。公益插畫廣告文案很短，有的還直接采用了廣州人日常粵語口頭禪，整體內容直觀、真實、接地氣，與所有廣州人產生了情感共鳴。公益插畫廣告的聯合企業之一騰訊微信與廣州有著深厚的淵源，微信2011年在廣州“出生”，2021年，恰逢微信運營10周年，公益插畫廣告主題中的“抵贊”，與微信的品牌理念不謀而合，潤物細無聲地向乘客展現了微信從即時通信工具向公共服務角色的轉變。
篇8
一、公益廣告的設計特點
一個優秀的公益廣告創意，應該具備以下幾個特點：
1.深度解析事理，將存在本質進行深刻揭示。我記得我有看過一個有關于警示吸煙有害身體健康的公益廣告。在廣告中很醒目的顯示了吸煙兩個大字，在字的背后是各種有關于吸煙危及健康的組合式畫面，煙字的火字旁被一直香煙點燃后冒出一組又一組驚人的數字，陰暗深層的畫外音就對一些存在的本質進行了深刻揭示，讓人從根本上了解吸煙的危害，利害自明，從而起到警示的效果。
2.巧妙含蓄的進行比喻，濃縮在藝術之中。公益廣告和一般的廣告存在很大的區別，公益廣告在設計上必須要做到不拖泥帶水，雖短猶精的效果，在一瞬間就能將要告訴人們的東西展現出來。
例如一匹驕傲的狼認為自己無所不能，魚兒為了能夠讓它醒悟過來，提出要和它比賽游泳，狼認為自己魚兒那么小一定沒自己厲害就同意了，結果這匹狼并不會游泳，結果可想而知，在短片的最后在打出一段文字告誡人們，要認清自己，做自己該做的事。精巧的比喻可以獲得百倍的說服力何樂而不為呢？
3.適當的夸張。優秀的廣告創意離不開巧妙含蓄的比喻更加離不開適當的夸張。例如中央電視臺播出過的一個關于珍惜水資源的廣告，廣告中告誡我們，如果人類肆意破壞水資源的情況一直不改善，那么我們所能看到的最后一滴水將會是自己的眼淚。然后一滴晶瑩的淚水從美麗的眼睛中滴落出來，廣告戛然而止卻又觸目驚心。這樣的公益廣告發人深思，使人茅塞頓開，具有良好的社會效益。
公益廣告并不單單只是政府的行為，而是需要得到全社會的理解和支持的，如果可以呼吁更多的人加入進來，會為我國公益廣告推入一個更為廣闊的天空。
二、現代公益廣告的運行模式
高速發展的信息化時代所帶來的行業競爭促使傳媒行業迅速的騰飛，被眾多信息包圍轟炸的人們已經處于視覺麻木的階段。近幾年來，公益廣告設計的系列主題已經形成了一個很大的規模，主題多層次的表現在提高傳播力度的同時又以獨具親和力的表現，豐富了視覺表現力。
1.公益廣告設計主題分類
①思想集中系列主題：任何的作品都存在其所要表達的思想主題，這些主題就是正面反應的創作意念。從集中思想理念的系列主題中我們必須要鮮明的表達出招標主題的思想核心，在傳遞的過程中必須要非常集中明確，可以使觀眾在清晰感受主題的同時又能進行深刻的感悟。②多視角的獨特表述：在中心主題思想已經明確化了之后，我們可以采用一些較為新穎獨特的視角來進行主題的切入，通過這些分支視角來創造獨到見解的新式主題，充分擴展思想的同時又能從宏觀的角度來進行社會價值分析。運用一些具有新意的，較為內涵的，絕妙的方式進行新創意挖掘，這些創新思維將作為創意設計中表現的主體理念和創造畫面效果的基礎定位。那些多視覺，多層次的詮釋突出了主題的信息力度，讓一些大眾在同樣文化理念的信息傳遞中更容易接受。
2.注入思想理念的公益廣告案例分析。了解公益類廣告設計的歷史以及發展趨勢，對其進行詳細的分析之后展開探討。廣告在求實和創新上一定要遵循實事求是的指導方向，當然，我們為了秉承實踐是檢驗真理的唯一標準，所以可以通過一些成功案例的分析，來解析本結論：作為公益類廣告永恒的表現主體，兒童時常以一個傾訴者的視角被展開。本片中的主角是一個普通的，稚嫩的孩子，短片的開頭就是這個孩子在不斷的拉扯自己的頭發，還親手剪掉自己烏黑的頭發，他的舉動牽動了觀眾的心，讓人不知不覺生出一種憐愛的感覺，影片進行到是一群人推開房間的門，其中有一個是光著頭的男孩，原來她是剪掉頭發是為了自己得癌癥的哥哥，希望哥哥不會覺得自己和別人不一樣。一個稚嫩的孩子都能如此，那么我們這些大人呢？在這部公益廣告中所注入的思想理念包括了對社會關愛的呼吁，作者將此主題深深的嵌入到了整個作品中去，喚起人們心中的真善美。
三、結束語
公益廣告設計的文化內涵在不斷的被延伸，其中所蘊含的文化特質也被人們所重視著。在公益廣告的設計理念中添加文化特質絕對是該類型廣告發展的方向，我們要善于利用獨特視角來揭示其運行模式，在極具鮮明時代感的未來，能夠創造更多被人們所理解，產生共鳴的設計。
參考文獻：
[1]潘澤宏.公益廣告導論[M]北京：中國廣播電視出版社，2001（4）.
篇9
平面公益廣告；圖形設計；情感因素
一、情感化設計存在的必然性
起初的設計比較注重功能性，因為社會的發展還處于初級階段，在不發達的社會形態里廣告的主要作用是為商品服務，為傳達信息而存在。隨著社會的發展，人們的生活水平與知識容量有了明顯的提高，同時對所處的環境出現的視覺圖像也有所要求。僅僅只是具有功能性的設計顯然已經不能滿足現代人的需求，人們開始注重情感上面的內容，如果設計是藝術領域其中的一種，那么它所呈現的個人情感應該是很強烈的，但是由于過多的強調其功能性，情感上面的內容就被弱化了。注重情感化的設計會獲得與觀眾內心的交流，而不僅只有視覺。觸動內心的事物會被人長時間的記憶，如果廣告設計能側重情感化的因素，那么讓觀眾印象深刻的目的就達到了。平面公益廣告圖形設計中的情感因素無疑是值得我們去關注的一部分，在圖形設計中有情感的存在讓作品的內容變得更加豐滿，富有故事性。
1、體現關愛的設計作品
關愛與呵護是每個人需要的。體現的內容也很多；對家人的關愛、對愛人的關愛、對社會的關愛、對動物的關愛等等，把個人的關愛轉化為廣告設計作品中的圖形，增加圖形的感染力，讓畫面具有情感，有情感的廣告設計作品往往更容易打動人。這一類題材常常用于平面公益廣告設計作品當中，用圖形訴說情感世界，作品更具有豐富涵義。
2、民族化的情感
隨著中國在國際地位的不斷提升，中國文化得到了很好的推廣。國外的孔子學院讓更多的人了解中國，了解中國的文化元素。民族化的情感是集體主義精神文化的一種表現，也是當下人情感需求的一種。平面公益廣告圖形設計中注入這類情感因素，能夠提升民族情誼，得到共鳴。我們常常會在生活中看到這一類型的廣告，詮釋民族責任感，融入歡樂喜悅的情節，調節人們的情感，給人積極向上的動力。
3、詮釋悲情與懷念
悲情、傷感的情緒在人生不可避免的，這種情感的出現豐富了人類的情感世界，很多時候我們會在悲情與傷感中得到反思，在懷念中激勵前行。在公益廣告作品當中常常會出現一些保護野生動物的畫面，在這些作品中，通過一些或樸實或震撼或灰暗的圖形畫面，悲情圖形的設計會直接觸動你的心靈，讓人產生憐憫之心。這樣的圖形能迅速的直入人心，抓住人們的情緒，為之動容。
4、友情與愛情的展現
友情與愛情是人類感情世界里最奇妙的情感，可以訴說成無數個故事，形成無數個經典。同時也是比較復雜的情感，恰當的運用這一類的情感圖形，可以為公益廣告表達豐富多樣的畫面。公益廣告創作賦予濃厚的愛彩，喚起人們對美好愛情的追求。
5、真、善、美
遵循真、善、美并舉的設計原則，表達設計美學。運用真、善、美的理念設計圖形，融入平面公益廣告當中，構成美的形式，推崇美的意向，視覺美也是對個人對社會的關愛。隨著社會意識的變化，對真、善、美的追求成為了當下社會人的一種習慣，同時也是構成和諧社會的主要因素。很多社會性的公益廣告都以真、善、美為主題，透露著對設計的要求，圖形中包含美的理解，圖形越來越多樣化，但是對美的追求始終不變，多少形式的綜合運用都只求表達心中的美，因此平面公益廣告圖形中真、善、美的情感因素非常重要。
二、影響大眾欣賞平面公益廣告圖形時的情感及因素
情感因素的體現是設計師的自我表達，同時也是設計師與觀眾溝通的一種方式。平面公益廣告設計中的圖形注入情感因素，擴大了作品的想象空間，抽象與具象圖形的巧妙運用，讓作品相得益彰。作品的內容會帶動觀眾的情緒，歡快活潑的圖形會讓人感覺輕松、具有活力；而悲情難過的圖形會讓人感覺內心觸動，因此設計師的作品很容易捕獲觀眾的心理，把觀眾帶到另一個情感世界。設計師需要研究觀眾的心理，不同的類型的觀眾對同樣的作品所呈現的視覺感受是不一樣的。圖形是傳達信息的直觀手法，圖形與情感的鏈接，是發展也是需求；平面公益廣告中的圖形設計需要有情感的流露。設計師以提升大眾的審美品位為己任，不同的設計形式會導致大眾不同的審美情趣，設計作品應該如同藝術品一樣包含真情，帶來欣賞的視覺，每個一個設計作品都是一個情感的本體，擁有自己的個性的同時也富有情感的內涵。單一化的注重視覺往往難以讓人印象深刻，圖形的情感才是精神的所在，更多的觀眾關注精彩圖形背后的深層含義。大眾在欣賞平面公益廣告時，希望是視覺體驗同樣也是情感體驗。細節與用戶體驗成為了商品實力的體現，而情感體驗卻是用戶體驗里比較重要的一項，情感的體驗直接影響用戶的感覺，同樣也影響用戶的滿意度，做好設計中圖形的情感因素至關重要。
三、小結
公益廣告所表達的內容是對社會的關懷，情感因素的注入表達了這一內容。平面公益廣告圖形設計中的情感因素是設計師社會責任感與認同感的表現，圖形加入了情感的因素，讓平面廣告變得擬人化，得以拉近作品與觀眾之間的距離，創造新的交流空間；另外情感因素與藝術性的結合是一個社會設計發展的趨勢，主要體現在社會的進步要求更加注重人性注重以人為本，也體現在人們的消費追求，追求更加有深度有精神內涵的商品，也體現在設計師自我價值的體現。對于設計師來說是挑戰也是機遇，只有更多的關注作品本身的內涵與情感，才能創作出高品質的設計作品。
作者：馮醒記 單位：廣州現代信息工程職業技術學院
篇10
一、公益廣告意蘊的美
東莞有“國際花園城市”和“全國文明城市”的美譽，具有良好的人文環境。地鐵廣告是具有影響的傳媒載體之一，弘揚優秀的傳統中華文化，傳播正能量和社會主流價值觀，讓社會公益性和審美愉悅性巧妙融合，是東莞地鐵公益廣告承擔的責任。德國古典哲學的創始人康德說：“美蘊含快適，而這種快適是一種真實的、至高的善?！闭?、善、美是人類永不過時的追求?！罢妗奔垂鎻V告內容必須真實可信，尊重客觀，貼近社會生活?！吧啤敝腹鎻V告應宣揚仁愛和良好的行為品德。使廣告充滿人文關懷，讓人在欣賞作品的同時自然而然地產生美的感動。如圖1，此公益廣告的造型元素主要是折疊的紅色賀卡和精美的民間工藝剪紙“?！弊謭D形。“福”是中國人的吉祥字，意為“幸福、幸運”，寄托了人們對幸福生活的向往和美好未來的祝愿。當前“福”文化已滲透到人們生活的方方面面，具有深厚的內涵美。由“福”字點題巧妙地引出主題文字“行善是福”的中華美德。真、善、美交織于畫面中，使受眾通過自己的人生閱歷，在具體形象的感知中去理解抽象道理，引發受眾心靈的共鳴，也激發出大眾心中強烈的愛與善的情感。該公益廣告設計運用簡潔的形式語言，圖文呼應，言簡意賅地傳達出社會主義核心價值觀的深層內涵。
二、公益廣告創意的美
廣告“創意”是“頭腦風暴”，需要創作者海闊天空地想象。廣告業名人、奧美公司董事長奧格威在30多年前就廣告創意發言：“要是你想讓自己的聲音越過這一片嘈雜，它必須極不尋常?！睆V告要得到人們的認知、認可，做到在幾秒鐘內吸引住人的眼球，并產生美好的聯想，創意就成了關鍵。如圖2，林中樹梢上有一個溫暖的鳥巢和兩只親密的小鳥，述說著溫暖的家離不開樹林，即安寧和諧的大環境，借助比喻的設計手法從鳥巢的小家引出大家（國家），將抽象的概念形象化、具體化，運用差異設計法，帶出主題“有國才有家”的圓體字，藝術感很強，通俗易懂，能引起受眾深層次的精神思考。該廣告創意還貼切地傳達了近年來的熱門概念——“生態美學”。全球經濟一體化的背景下，有些地區和國家一味追求經濟的發展，對環境造成了傷害，導致生態環境惡化，制約了社會、經濟的可持續發展，國內外學者提出了“生態美學”的概念。國內生態美學研究專家曾繁仁教授認為生態美學有狹義和廣義兩種理解，狹義的生態美學僅研究人與自然處于生態平衡的審美狀態，而廣義的生態美學則研究人與自然以及人與社會和人自身處于生態平衡的審美狀態。他更偏向廣義的生態美學。陜西師范大學文學院副教授劉恒健認為，生態美學的本源性即它的大道性。就像中國傳統美學資源中，“天人合一”“道法自然”“天地與我并存”“萬物一體”等理念，就表達了人與自然的和諧相處、回到人與自然萬物同生共運的渾然一體的思想。該廣告把小鳥和鳥巢比喻人和家庭，樹林比喻國家，畫面體現出的和諧統一，暗喻了人與自然、主體與客體、自然生態與社會生態的平衡。該公益廣告差異性創意美的表達既形象又生動，小場景引出大的公益主題，受眾能產生美好的聯想意境，領悟到蘊涵其中的愛家愛國和保護環境及人與自然和諧共存的道理，產生了良好的引導教化效果。
三、公益廣告造型美
公益廣告有引導公眾行為和教育的作用，但簡單的說教性和程式化的設計形式并不能收到良好的效果。優秀的公益廣告是經過市場調查，對受眾心理有著深刻的洞察，對受眾樂于接受的觀念和形象等文化元素都有深刻的研究和理解，運用情感訴求，將抽象的概念用廣告的色彩、形象和意蘊等特征形象地表現出來，讓受眾得到美的感受，在輕松愉快的氛圍受中接受廣告的教育。如圖3，以粵劇旦角人物和水鄉景色為設計的形式元素，畫面有目的地創設具有東莞文化特色的場景，貼近東莞當地人民的日常生活，拔動受眾心弦而得到情感的認同，粵劇旦角人物淡雅的裝扮，化抽象為直觀，導出“儉立德”的主題。此公益廣告加入了東莞的地域文化元素，“接地氣”的形式語言使其藝術與美感滲透于人們實際生活，為大眾所欣賞與認知，此公益廣告在給人以形式美體驗的同時，潛移默化地起到了良好的教育效果。四、商業廣告中的公益傳播商業廣告是城市公共交通廣告中最為普遍的一種廣告形式。商業廣告與公益廣告雖然在目的、內容、受眾、社會影響等方面存在著差異，但在廣告表現技巧、傳播途徑等方面也有類似之處。、當今，跨界設計是設計的一種趨勢，商業廣告借鑒公益廣告的情感訴求方式，公益廣告借鑒商業廣告的表現技巧，則更能促進二者的良性發展，滿足人們在物質和精神上的雙重需要。很多發達國家的企業自覺地投入公益廣告，一方面顯示公司的經濟實力，另一方面可塑造出企業具備社會責任感和道義感的良好形象，從而使得許多消費者成為企業產品的忠實顧客，占領市場，獲取利潤。如微軟公司董事長比爾•蓋茨，于2000年創辦了比爾和梅琳達•蓋茨基金，并表示慈善事業將是他今后的全部工作，發表各種公益廣告如微軟2014超級碗廣告“予力眾生”等。北京大學現代廣告研究所所長陳剛教授提出“市場化公益”“企業署名公益”等概念。隨著市場經濟的進一步發展，很多企業逐步認識到需要社會和消費者的認同與支持才能立足于市場，否則企業將無法生存。企業求發展，應為社會做出一定的貢獻，支持公益事業，倡導社會公益和良好風尚，關愛社會大眾，傳播文明，呼喚社會良知。公益廣告是藝術設計，它源于生活且高于生活，好的公益廣告容易打動人心，具有很強的感召力和震撼力，因而更容易塑造企業的良好形象。企業投資公益廣告，將愛心與企業形象同時宣傳，從而使社會看到了企業的公益境界，看到其對社會的回報，在不經意中為企業樹立良好的形象，并轉化為企業的無形資產。如圖4、圖5，廣東比倫生活用紙有限公司推出的“好家風”系列生活用紙品牌廣告，“好家風”廣告運用了公益廣告的情感訴求方式，知名歌手曹格做了“好家風”公益廣告代言，廣告畫面以寫實的攝影人物曹格結合手繪人物等形式，設計了幾個生活場景，從對母親、妻子、孩子等角度，描繪出現代好男人的形象，讓人過目難忘。此商業廣告通過這些場景傳播文明、倡導良好家庭風尚，營造出溫馨、和諧、美好的家庭氛圍。同時“好家風”品牌倡導關愛家人，“以人為本”的廣告訴求使消費者在欣賞乃至欽佩中加深對企業的印象，獲得消費者的信任，為企業樹立良好的形象，并轉化為企業的無形價值，帶來的社會效益也帶動企業的經濟效益，企業商業廣告融入公益傳播中，是成功企業的選擇。
總之，隨著我國社會、經濟和人們素質的不斷提高，對精神生活的要求也不斷提高，傳統和現代生活觀念也在不斷地融合。公益廣告設計中對美學相關特征的要求也在深化，公益設計作品要準確地吸引受眾的注意力，需要我們立足于本土的社會生活，“以人為本”找準出發點和落腳點，深層次挖掘公益廣告設計中的美學特征，將正確的理念表達出來，進而服務于社會，提升社會的文明風范。
作者:蘇專 單位:廣東科技學院講師
參考文獻：
[1]魏慶華.地鐵廣告研究[J].商業現代化，2008(5):106-107.
[2]林琦，王安健.地鐵廣告的文化性傳承[J].藝術與設計，2009(6):71-73.
[3]馮明兵.南京地鐵廣告的文化解讀[J].電影評介，2012(11):76-77.
篇11
[中圖分類號]F713.8 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2016）04-0-02
進入新時代之后，社會經濟快速發展，人們的生活水平不斷提高，越來越重視精神文化追求。我國在加強社會主義物質文明建設的同時，也開始著重加強精神文明建設，在這種情況下，公益廣告如雨后春筍般涌現在人們的日常生活中，它承擔著向社會大眾傳播信息、提倡文明生活方式、提升國民綜合素質、推進社會主義和諧社會建設進程的重要任務。
戶外公益廣告是公益廣告的有機組成部分，不僅體現了公益廣告要表達的信息，也是城市形象的重要成分，代表了一個城市的精神風貌。毋庸置疑，出色的戶外公益廣告不僅有利于城市塑造良好形象，也能使社會大眾在潛移默化中受到文化情操的感染與熏陶。所以發展戶外公益廣告至關重要。然而必須承認，我國的公益廣告尚處于起步階段，戶外公益廣告的發展現狀也不盡理想，這其中既有政府部門不重視的原因，也有管理模式滯后的緣由，在設計規劃方面也存在不少問題。由此可見，我國的戶外公益廣告要想得到可持續發展，不僅要加強設計力量，同時還要管理的參與，從多個方面入手，才能使戶外公益廣告迎來發展的“春天”。本文嘗試研究戶外公益廣告的設計管理，希望能起到一定的啟發意義。
1 戶外公益廣告設計管理現狀
戶外公益廣告在我國社會發展中有著不言而喻的重要作用，但從目前來看，我國戶外公益廣告設計管理存在一系列不容忽視的問題，主要有以下幾點。
1.1 廣告創意水平不高
創意是廣告的靈魂，戶外公益廣告尤為需要良好的創意，這樣才能吸引公眾的注意，使他們關注社會問題。但是現階段，我國的公益廣告創意水平不容樂觀，一方面是主題相對匱乏，大部分公益廣告局限在“中國夢?我的夢”“講文明?樹新風”等內容方面，旨在響應黨和國家的政策、路線與方針，具備濃烈的政治色彩，而關乎民生、貼近民眾的內容相對較少，亟待進一步拓展；另一方面，公益廣告的表現形式缺乏新意，雖然很多公益廣告都積極弘揚愛國主義精神、倡導社會主義新風尚，但是在表述上過于直接，比較空洞，諸如“做文明市民”“全面建設小康社會”等宣傳語很難激發民眾的共鳴，需要進一步改進。
1.2 媒介選擇比較保守
目前，我國大多數戶外公益廣告依舊采取傳統的媒介傳播方式，即以墻體式的普通噴繪或燈箱廣告為主，制作簡單、樣式較少、缺乏創意。戶外廣告的展示設備中也沒有可供觸摸的屏幕，這種靜止化的表現形式實難吸引民眾的注意力，而且宣傳方式難免灌輸說教之嫌，容易引發民眾的厭煩心理。如今，民眾更希望在一種寓教于樂的境界中吸收廣告信息，這是戶外公益廣告設計者應該注意的地方。
1.3 與周邊環境不協調
戶外是一個復雜性概念，包括自然環境和人文環境。戶外公益廣告必須與周邊環境協調一致，才能有效宣傳廣告信息，同時也能達到美化周邊環境、樹立城市良好形象的目的。然而現階段，我國很多戶外公益廣告并沒有考慮周邊環境，甚至有些廣告只是應景而作，隨意性較強，沒有經過統籌規劃，設置廣告地點時也沒有考慮人們的需求，直接導致戶外公益廣告形同虛設，還造成了人力、物力、財力的浪費。
2 戶外公益廣告設計管理對策
提高戶外公益廣告的質量，是促進我國公益廣告事業可持續發展的力量源泉。不得不承認，我國當前的戶外公益廣告存在創意差、影響弱等問題，所以采取行之有效的措施解決這些問題勢在必行，具體而言可以從以下入手。
2.1 提升設計創意水平
發展戶外公益廣告事業，必須提升創意水平，這是公益廣告的靈魂與生命。縱覽國內外諸多公益廣告，只有那些具備良好創意的作品才能實現更好的溝通效果。一個戶外公益廣告如果沒有創意，就如大衛?奧格威所說的那樣：“猶如快被黑夜吞噬的船舶”。要想使戶外公益廣告實現好的創意，應做到以下兩點。
一方面，戶外公益廣告要主題明晰，貼近生活。戶外公益廣告是為人們的現實生活服務的，所以取材應該來自于現實生活，使公益廣告做到生活性、藝術性和思想性的有機結合。美國的戶外公益廣告之所以優秀，令人過目不忘，原因就在于其內容往往與現實生活和社會發展相切合，廣告主題包括消除種族歧視、提高青少年生活質量、生態環境保護、重視家庭教育等。很顯然，這些題材與人們的現實生活息息相關，使人們很容易找到心理共鳴。我國戶外公益廣告設計者也應該深入尋常老百姓的生活中，緊扣時展脈搏，找到合適的廣告題材，給人以啟發和思考。
另一方面，戶外公益廣告應該積極打破二維的表現形式，給人以震撼感。戶外公益廣告絕不是簡單的灌輸說教，而在于以一種潛移默化的藝術形式打動人們的心靈，給他們以啟迪。如果戶外公益廣告缺乏表現力和藝術性，必然使人視若無睹，無法發揮應有的作用。從目前來看，我國的大多數戶外公益廣告是以二維形式出現的，難免缺乏創新性。所以打破二維表現形式勢在必行。如美國一則戒煙公益廣告，其沒有像普通廣告那樣貼在一個直立的墻壁上，而是貼在吸煙室的屋頂上，吸煙者從下面往上看屋頂時，正好看見這幅公益廣告，猶如自己正在被眾人觀看，形成一種自己正被下葬的感覺，心有余悸，顯而易見，這樣的情景體驗遠遠比那些簡單的“吸煙有害健康”的灌輸說教要生動得多。我國戶外公益廣告可以探索立體化表現形式，給人們創造一種震撼感。
2.2 充分利用新媒體的力量
在設計戶外公益廣告時，不僅要注意創意的多元化，還要重視傳媒載體的多樣性，以多角度地傳播廣告信息。
進入21世紀后，科學技術迅猛發展，媒介技術不斷進步，為我國廣告業的發展提供了前所未有的良好機遇。在科學技術的帶動下，新媒體的發展呈現出如火如荼之勢，它是建立在數字技術基礎之上的數字媒體，包括網絡、信息集成界面、編輯制作系統等。可以說，人類社會已經全面進入新媒體時代，這促使廣告業也從傳統媒介走向了新媒介。在新媒體時代背景下出現的電子多媒體是一種全新的資訊載體，它集文字、圖片、聲音、視頻、音頻等于一體，直觀性強、操作簡便，可以為戶外公益廣告的創新提供良好條件。
現在，戶外新媒體已經進入了人們的視野，如位于我國河南省鄭州市新瑪特的一塊互動應用櫥窗公益廣告，制作者將AR技術、生物識別技術、人臉識別技術、3D技術、體感技術等先進技術融為一體，整合成全新的智能互動應用，廣告內容是Wild Aid聯手湖南衛視的“快樂家族”發起“我與魚翅說再見”的活動。觀眾觀看完宣傳視頻之后，可以通過攝像頭與“快樂家族”合影，然后進行櫥窗游戲，之后再通過廣告右上方的二維碼掃描提取照片，通過轉發分享至QQ空間、微信或微博中。很顯然，這樣的戶外公益廣告將觀眾的現實快樂感和虛擬成就感進行有機溝通，并實現線上與線下的雙向連通，徹底顛覆了傳統的廣告體驗模式。當人們路過櫥窗時，看到的不再是冰冷的促銷海報，而是全新的互動游戲，進而加深了對公益廣告內容的記憶。這樣的戶外公益廣告設計方式值得我國其他城市大力借鑒，通過新媒體力量探索戶外公益廣告的全新表現形式，給人們提供豐富、新鮮、有趣的視覺感受和精神體驗，無形中也將廣告內容傳播出去。
2.3 統籌兼顧，因地制宜
與其他媒體廣告明顯不同，戶外公益廣告與城市、廣場、街道、公路、居民文化娛樂場所有著密不可分的關系。設置地妥當美觀，無疑會成為城市一道美麗的風景線，反之則會影響城市景觀。因此，考慮到戶外公益廣告的創意與載體之后，還要對其位置進行考慮。
戶外公益廣告所處的位置要得當科學，并不是所有區域都適合投放戶外公益廣告，即使是適合投放戶外公益廣告的區域，也必須考慮廣告性質與類型，如在一片空曠無邊的廣場上設置戶外廣告時，廣告面積就不能太小，否則影響觀眾觀看；大型的霓虹燈廣告也不宜設置得過低，否則會失去醒目的效果；商業街的燈箱廣告的高度不能相差太多，否則會產生凌亂之感；路牌廣告也不適合放在綠樹成蔭的街道旁，否則會占用道路面積。
具體而言，戶外公益廣告的設置地點、間隔密度和大小比例，需要結合周邊環境、行人密度、廣告形式等諸多因素。小型的燈箱式公益廣告適宜分布在街區頭尾或中央，在書報亭、候車亭等地方也適合投放小型燈箱式廣告，這樣可以讓人們在等待之余看到漂亮的宣傳圖案和富有深意的文化理念，受到一定的思想影響。大型的雕塑或電腦噴繪公益廣告比較適宜分布在大型廣場或會場中，即使驅車行使，人們也能抽空顧及一下廣告內容，了解其宣傳信息。另外，戶外公益廣告投放還要考慮城市的整體規劃需求，如在行政文化區，適宜投放與政府有關的公益廣告，如市民普遍關心的政府措施、政策法規等；在機關、學校等處，不適宜投放商業性廣告；在城市火車站、汽車站等地，可以設置一些介紹城市傳統文化、社會公德等方面的戶外公益廣告，以增強市民對城市的自豪感。總之，在設置戶外公益廣告時，必須統籌兼顧，因地制宜。
3 結 語
如今，我國正處于由計劃經濟轉向市場經濟的關鍵轉型階段，戶外公益廣告可以幫助解決人類面臨的諸多社會問題，有著至關重要的作用，所以解決戶外公益廣告在設計管理方面存在種種問題，如創意不佳、媒介保守、隨意設置等，解決這些問題顯得尤為必要和迫切。應該采取提升設計創意水平、充分利用新媒體的力量、統籌兼顧和因地制宜等一系列措施。事實證明，只有從多角度入手，方能真正發揮我國戶外公益廣告的價值與作用，為社會主義精神文明建設做出應有的貢獻。
主要參考文獻
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篇12
廣告設計中的效應就是其對產品對象，包括生產者、消費者和相關對象的影響，因此兒童消費群體中的廣告設計效應分析實際上就是廣告設計對兒童消費群體的影響。但由于兒童并沒有直接的購買力，其購買力主要來自于兒童的家長等，因此這類產品的廣告設計在考慮到對兒童的影響時，還需相應考慮到家長的購買心理。從廣告設計的效應分析來看，一般可以分為好的一面和壞的一面，即我們所說的正面效應和負面效應。對于所有廣告來說，都應當盡可能的擴大正面效應，避免負面效應的出現。尤其在消費對象為兒童時，受到兒童獨特的心理發展狀況，更應當注意避免負面效應的出現，防止對兒童心理健康成長造成不利的影響。
1.正面效應。兒童消費廣告設計中的正面效應指的就是廣告設計在符合基本的社會價值取向的前提下，對兒童消費群體有積極的影響。不僅可以增強兒童和家長的消費欲望，甚至可以讓兒童在看到該廣告時，可以從廣告的透露的信息中取得一些收獲，促進兒童身心健康的發展。
從廣告設計對兒童消費的具體效應來看，首先分析對兒童群體的具體影響，廣告設計可以培養兒童的品牌意識。在這里，我們首先需要明確一個概念，品牌意識不是一種不良的消費購物觀，而是一種有助于人們區分不同品牌在功效上的側重點，從而提高我們的生活質量?，F代社會中，各種廣告琳瑯滿目，讓兒童從小接觸品牌，有助于他們形成一定的品牌意識，繼而學會如何選擇、區分商品，形成正確的消費觀與價值觀，鍛煉獨立生活能力。
廣告設計的影響對象除兒童為，對產品的生產商也有一定作用。首先廣告設計可以增強兒童消費群體對品牌的信任感。一個好的廣告設計，可以在兒童心理樹立起對改品牌的信任感，而這種信任感甚至可以持續到成年以后，使得他們一直忠于這一品牌，有助于品牌消費群體數量的穩定。因此，由此我們也可以認為廣告設計可以引導兒童的購買行為，從而增加他們的購買欲望。無論是兒童還是普通消費者，在面對琳瑯滿目的商品時常常會出現選擇困難。“由美國廣告研究基金會（ARF）主持完成的廣告調查確認項目（CRVP）發現越受觀眾喜愛的廣告，銷售能力越強。在荷蘭，曾進行了這樣一項行業研究，SPOT跟蹤23個電視廣告，試圖估計這些廣告對品牌認知度和購買傾向的影響。研究者得出的結論是，在有效性方面，40%以上的變化程度是由廣告喜好決定的?！庇绕鋵τ趦和瘉碚f，他們可能不會像成人顧客那樣通過對比產品的價格、性質等來選擇性價比較高的產品，更多的時候兒童是被廣告所吸引，可能廣告中有吸引他們的元素，由此產生對改商品或品牌的購買欲望。所以廣告設計在一定程度上也引導了兒童的購買行為，增加他們的消費欲望。
還需注意的是，兒童作為消費群體的一種，但是在一些時候他們沒有直接的購買力，需要通過家長來進行購買行為。因此廣告設計除了要吸引兒童目光外，還需要適當將產品性質的信息透露在廣告之中，當吸引兒童目光后，兒童會像家長表示想要購買這一產品，這時家長往往會細看產品的性質，如果符合心中要求的話就會購買。
2.負面效應。任何事物都有雙面性，廣告設計亦是如此。好的廣告設計對兒童產生正面效應，使得雙方達到共贏的局面。而一些廣告設計，同樣具有負面效應。廣告設計對兒童負面效應就是指其帶來的消極作用，不僅違背兒童健康成長的基本準則，甚至會違背基本的社會價值取向。從具體的方面來看，廣告設計在兒童消費群體中的負面效應主要有以下幾方面。
首先是可能誘導兒童產生不正確的消費觀。廣告設計可以引導孩童樹立品牌意識，但是過度的消費宣傳可能會給兒童的消費意識產生不正確的引導，刺激兒童的購買欲望，導致在兒童群體之間逐步流行攀比之風，這種現象在現代兒童生活中十分常見，是需要我們注意的。
其次，廣告設計有時為了達到語言效果，可能會對常見詞語進行變形組合，不符合正常的語法規范，繼而誤導兒童對詞語的使用，不利于他們的學習與成長。
還需注意的就是廣告有時會對兒童的生活方式產生不利影響。例如當前的快餐文化對中國傳統飲食文化造成了強烈的挑戰，并且不符合中國人成長所需。但是很多快餐為了吸引兒童注意，在廣告設計中采用大量兒童喜愛的卡通因素，引誘兒童前來購買食用。不僅對兒童的身體健康造成危害，更是對兒童生活方式產生不利影響。
二、旺仔系列廣告中的效應分析
兒童消費的廣告設計與所有廣告設計一樣會產生正面效應與負面效應，旺旺公司的前身最早可以追溯到臺灣宜蘭食品工業股份有限公司，從1992年起正式進入大陸市場，1996年已經在臺灣上市。從目前旺旺公司的產品范圍來看，包括飲料、食品等，吸引了大量兒童顧客，甚至很多成年顧客也喜愛旺旺公司的產品。從旺旺公司的產品范圍看，飲料和食品都是很常見的食物，很多品牌都生產與旺旺相似的產品，但是旺旺卻能在廣大消費者尤其是兒童消費者中樹立良好的品牌效應，與其獨特的廣告模式是分不開的。
1.正面效應。從旺旺廣告的平面設計基本圖案來看，旺旺的品牌標志就是一個眼睛向邊上看的卡通娃娃形象，而這一卡通娃娃的形象在所有旺旺的產品包裝上都可以看到。
產品的包裝設計實際上就是廣告設計的一種，例如旺旺的經典食品“旺仔小饅頭”，在產品包裝上也是引人矚目的。首先作為廣告的主體，品牌的標志一定要體現在包裝之上?！巴行○z頭”改變傳統的卡通娃娃頭形象，將其進行適當的變化，成為一個踢球的小男孩，體現出一種積極的運動精神。其次，在包裝上注明“選用新西蘭進口乳源”，則說明其產品原料的先進，富有營養。而在設計顏色的選用上，上半部分用鮮艷的橘色以達到吸引人眼球的目的，下半部則采用透明包裝袋，讓消費者可以直接看到產品的色澤、形狀等。從廣告設計的基本效應來看，這一設計在圖案選擇上采用積極的運動形象，符合基本的社會價值取向要求，并且卡通人物和鮮艷的色彩可以吸引兒童眼球，當兒童對商品產生購買欲望時會向家長表達需求，家長再看到產品中標注的“選用新西蘭進口乳源”就會對產品質量產生信任感，繼而完成購買行為。
除了平面廣告設計外，旺仔在電視廣告的制作中也是值得關注的。從目前常見的旺仔電視廣告看，無論是旺仔牛奶還是旺旺雪餅等常見食物、飲料，在廣告片段中我們都能發現其特別注重“家庭”的觀念。例如在旺仔牛奶的廣告中，有兩期是受到關注的。一期是母親拿著旺仔牛奶送到孩子所在學校，孩子則表示出對母親的感恩，在這一則廣告中貫穿的主要因素就是“母愛”的價值觀。而另一期廣告中，則是小男孩和父親在在家中一起喝旺仔牛奶，父親希望孩子可以通過喝旺仔牛奶補充營養，快快長大，同樣貫穿了一種“父愛”的價值觀。在這兩則廣告片段中，我們可以發現旺旺在宣傳產品的時候，將社會正確的價值觀“父愛、母愛”以及“家庭和諧”的理念貫徹到其中，有助于培養兒童孝敬父母，創造和諧家庭的價值取向，因此這就是兒童消費廣告設計中正面效應的體現。
除此之外，在旺旺很多系列產品的廣告中，例如旺旺雪餅、旺旺大禮包等，在電視廣告的錄制中，都會體現全家人圍坐一起，食用旺旺的食品，宣傳一種積極向上的和諧家庭觀，是值得我們學習的。
2.負面效應。當旺旺的廣告在電視上大量播放時，于此而來的爭議也是不斷的。首先從旺旺廣告中對產品成分的敘述中，我們不難發現其往往都富含多種營養成分，并且有時原料還來自于國外。面對這種情況，一方面大眾質疑其是否真的如此富含營養，對身體好；另一方面，旺旺的產品大多都是零食，從營養學的角度來看雖然其富含多種營養元素，但是其作為零食本身仍然富含很多對兒童生長不利的元素，長期食用仍然會對兒童身體健康產生影響。因此旺旺在廣告中大量宣傳其營養成分可能會造成一定的負面效應。其次，在前文中我們已經指出旺旺在電視廣告中會宣傳“家庭和諧”的觀念，這本身是沒有問題的，并且可以視為一種社會正能量的表現。但是從大部分旺旺電視廣告中，我們發現其在廣告人物和情節設計中，一般會采用較為夸張的拍攝手段。
例如在旺仔牛奶的“母親給兒子送牛奶”的廣告中，本來出發點是好的，但是在情節處理上，人物表情和語言略顯做作，讓人看了會覺得很假。并且甚至在一段時期內，有些兒童認為自己的母親不給自己買旺仔牛奶就是不愛我了，這種思想的出現是很可怕的。這些都是其在廣告設計中的負面效應所在，廣告內容會對兒童的心理健康和價值觀的培養產生極其重要的影響，旺旺的產品雖然在成人消費市場中占有一席之地，但其主要消費對象仍然是以兒童為主，因此在廣告設計中應當考慮到對兒童的負面效應。在廣告拍攝時也可以采取更加自然的拍攝方式，而不是一味的采用略顯做作的拍攝手法來吸引大眾的眼球。尤其是在日益變化的社會中，大眾需要的是積極向上、充滿正能量的廣告，而不是單一的需要靠“特立獨行”來博取關注度。
三、兒童消費廣告設計中效應的啟發
兒童消費廣告的主要對象是兒童群體，他們與成人消費群體不一樣，基本上不具備敏銳的分辨能力，這就導致不正確的消費廣告會對兒童產生極其不利的影響。因此兒童消費廣告設計中需要注意到以下三方面因素。
1.增加積極內容，避免消極內容。首先需要注意的就是增大廣告中的積極內容，避免消極內容的存在。現代社會中，我們每天可以看到的廣告不計其數，平面的、動態的甚至可以切身體會到廣告之中，面對琳瑯滿目的廣告，有些讓我們覺得舒心，增加購買欲望，有的卻讓人感到厭煩，更不要說去購買了。兒童是社會發展的未來，他們在成長過程中也會接觸到各種各樣的廣告，有時他們并不能很好的區分廣告中詞句的真正含義，家長也不可能隨時都在兒童身邊，幫助兒童解釋。因此在現代兒童消費廣告設計中，應當將淺顯易懂的積極內容融入到其中，讓兒童通過廣告可以感受到一種正確的引導，從而樹立正確的三觀。以這一點為基礎，再融入需要宣傳的產品，正確引導兒童的購物心理。
2.加強相關法律監管力度。法律對廣告具有監管作用，我國法律明文規定廣告中不得含有虛假內容，不可以欺騙、誤導消費者。但仍然有一些廠家在利益的驅使下，鉆法律空子，希望吸引兒童眼球，推銷產品。在這種情況下，國家應當加大監管力度，對兒童廣告進行嚴格的監管，避免誤導兒童消費的情況出現。
3.加強公益宣傳力度。公益廣告在我國電視廣告中也經常出現，兒童消費廣告設計可以融入公益廣告的相關理念，將公益思維融入到廣告設計之中，引導兒童樹立正確的價值取向，促進兒童的健康成長，也為全社會的價值觀做出一個正確的榜樣。
四、結語
消費產品廣告設計的目的是為了更好的推產品，而兒童消費產品，不僅僅要吸引小顧客的眼球，更要吸引家長的眼球，并且在廣告中要富有積極向上的內容，避免負面效應的出現，從而滿足兒童和家長的心理需求。因此相比與一般的廣告設計，兒童消費廣告除了滿足一般的產品消費廣告要求外，更需要結合兒童和家長的心理來進行設計處理。
參考文獻：
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1 廣告設計與視覺沖擊力概述
作為一個生理學詞匯，視覺是指視覺神經支配下的感覺器官接受外界一定范圍內的外界刺激，經過中樞神經相關部分加工與分析之后所獲得的主觀感覺。
所謂的沖擊力，顧名思義就是帶有沖擊性的力量。而在藝術設計中，這種帶有沖擊性的力量必須是建立在打破常規的、適度創新和研究欣賞心理的基礎之上所產生的一種內在的力。如此，視覺沖擊力就是用不同于一般的外界刺激刺視覺器官，從而給觀看的人留下深刻而持久的撞擊力。
廣告設計是借助計算機設計軟件來表達一定的意圖、宣傳特定的信息的一項工作，其最終目標是要給服務對象留下深刻印象以實現廣告宣傳的目標。因而視覺沖擊力在廣告設計中的作用就不容小視，而廣告設計中的視覺沖擊力就是通過對廣告內容、版式、色彩、背景等的個性化設計從而給觀看的人留下深刻而持久的印象以增強廣告宣傳作用的過程。本文就將圍繞視覺沖擊力對廣告設計的重要意義和如何增強廣告設計中的視覺沖擊力展開分析與研究。
2 提高廣告設計中的視覺沖擊力有效措施探析
針對如何更為有效地提高廣告設計中的視覺沖擊力的有效措施的探究，需要從廣告設計的目標和廣告設計的整個過程等方面出發進行深入分析。筆者認為，有效提高廣告設計中的視覺沖擊力的措施應該包括以下幾個方面。
2.1 細致分析具體廣告方案的目標，并根據具體目標設計適合的廣告方案
每個廣告方案的設計都是針對具體的產品或相關的項目進行設計的，因而在廣告設計的過程中必須考慮產品或項目的相關特性和目標進行具體的分析，從而設計出具有視覺沖擊力的廣告方案。假若該產品以質量有保證為最大的亮點，那么視覺沖擊力的建立就應該從如何體現其質優如何讓質量上的優點更突出更能吸引人更具視覺沖擊力上展開分析與設計；如果該項目以公益為最大價值展示，就必須考慮如何以更為搶眼的方式展現其公益價值以提升方案的視覺沖擊力。如此通過具體產品具體分析具體項目具體構架的思路展開具體廣告方案的設計，才有可能設計出吸引人們的廣告方案，才有可能使自己的廣告方案更具視覺沖擊力與震撼力，以至于達到廣告設計的宣傳目標。
2.2 有效分析目標人群特征，設計出更具視覺沖擊力的廣告方案
這里的目標人群指的是廣告的服務對象，即該廣告主要是針對什么樣的人群進行信息傳輸與宣傳的。目標人群的關注度與認可度從根本上決定了具體廣告設計方案的成功與否，基本上確定了具體廣告方案是否具有視覺沖擊力以及所具有的視覺沖擊力的大小。例如，對于針對老年人用品的廣告設計，有一定要考慮到老年人群的視力、審美等方面的具體特征；對兒童群體的廣告設計就必須注意其心理特征。如此，通過對目標人群特征的把握與運用，盡最大力量去設計迎合人群特征的廣告方案才更具視覺沖擊力。
2.3 關注于廣告設計過程中所涉及到各種元素的設計以提高視覺沖擊力
為了設計出更具視覺沖擊力的廣告作品，在對所涉及產品項目和目標人群的特質分析，還須要對設計方案中的各個元素進行更多的分析與具體設計。在此過程中，至少需要注意兩個方面的問題。其一，遵循廣告元素設計的一般基本規則與常識。字體大小粗細、背景明暗色澤、版設大小排版、線條粗細形狀等都是具有一定的基本規則與要求的；其二，借鑒一些增強元素視覺吸引力的方法與技巧。如構圖的層次感的設定、視覺線的牽引、色彩的誘導、突破點的抓取等方法與技巧。其三，在遵循借鑒以上兩點的基礎上，爭取適當的突破與創新。只有這樣，才能設計出更具吸引力的廣告方案。
3 視覺沖擊力對于增強廣告設計的重要意義分析
一般而言，視覺沖擊力的建立于增強能夠有效的增強廣告設計的效果。具體而言，表現在以下幾個方面。
3.1具有視覺沖擊力的廣告設計能有效激發人們繼續看下去的欲望
一般而言，人都具有好奇和一探究竟的獵奇欲望。因而，人總是會給予不同于一般的事物以更多的了解與關注。在一大堆同類型的廣告設計方案中，人們總是更加細致的去閱覽一下就能吸引自己眼球的方案，而對其他缺乏其個性的方案只會匆匆地一言而過。而這種能讓人們更加細致的一探究竟的作品，本身就具有視覺上的沖擊力。也正是因為這種視覺沖擊力的存在，才更好的吸引了人們的研究，促使人們將廣告設計作品看完。因而一個成功的廣告設計方案必須具有一定視覺上的沖擊力，并且需要以這種視覺上的沖擊力去吸引人們繼續看下去。如此，在廣告設計的過程中，必須考慮到視覺沖擊力對于上級和服務對象視覺乃至心靈上的沖擊力。
3.2局部的視覺沖擊力能夠有效提升整個方案的水準
