引論：我們?yōu)槟砹?3篇平面廣告評析范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
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1 創(chuàng)意思維在平面廣告中的重要意義
平面廣告的生命就在于創(chuàng)意思維。創(chuàng)意思維主要是一個聯(lián)想過程，廣告中的色彩、文案、圖形等與廣告所表現(xiàn)來的情感、精神、文化氣息緊密聯(lián)系，通過一定的聯(lián)想與思維活動，創(chuàng)作出形與義相符合的廣告作品。創(chuàng)意好的廣告才能夠吸引受眾注意力，使人們因廣告而產(chǎn)生情感或情緒的共鳴，廣告的價值才能最終體現(xiàn)出來。
優(yōu)秀平面廣告的根源在于創(chuàng)意思維。在作品中利用創(chuàng)意釋放設計者自身的內(nèi)心情感，在作品中使其鮮活的思想得以完美展現(xiàn)。每一個優(yōu)秀設計者的創(chuàng)意思維都不同，他們都運用自身獨特的視角關(guān)注這個世界，演繹自己的作品，優(yōu)秀設計者都有著一個共同的特征――擁有超強的創(chuàng)造力和各具特色的創(chuàng)意思維。
2 創(chuàng)意思維在平面廣告中過程
簡單的主觀臆想不是創(chuàng)意思維，創(chuàng)意思維也不是憑空產(chǎn)生的，而是一個復雜的思維過程。廣告主題需要平面廣告創(chuàng)意作為依托，并切實提供基本條件進行創(chuàng)作。同時必須經(jīng)過周密的市場基礎(chǔ)調(diào)查作為廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)條件，切實了解基本情況，依靠設計者自身的創(chuàng)造力和創(chuàng)新能力，并通過對調(diào)查得來的素材、基本資料進行全面綜合分析，重組元素。
基本資料的收集對于廣告創(chuàng)作來講必不可少。廣告創(chuàng)作主題明確，迅速展開對基本資料的搜尋。在平時的創(chuàng)作過程中，設計者通過從積累存儲的常規(guī)知識資料中領(lǐng)悟廣告主題所需的元素和主題意境，善于在創(chuàng)作中發(fā)現(xiàn)問題，并把前期準備工作充分做好，為后期的創(chuàng)作設計打下良好基礎(chǔ)。
基本資料在收集完善后，廣告的知識也需要仔細檢查分析，并用心去體會、感悟廣告內(nèi)容，使思想自由發(fā)展，使元素的重組能夠有效的實現(xiàn)。
創(chuàng)意思維本身就是在對基礎(chǔ)材料感悟時偶然得出的靈感，設計者要做的就是讓思想暢游，消除一切障礙使意識自由活動。在心理狀態(tài)放松的情況下，潛意識和無意識的互相碰撞中，促進腦海中的多樣化元素的強化。再者通過深思熟慮，解放自身思想，在經(jīng)過咀嚼材料后，出現(xiàn)突發(fā)性的感悟或戲劇性的、靈光一閃的思維。最后通過細致的檢查修正，將整合思考所得的內(nèi)容融合一起，實現(xiàn)集中思維的轉(zhuǎn)變，并產(chǎn)生實際性的創(chuàng)意。
3 創(chuàng)意思維在平面廣告中的方法
3.1 逆向思維與發(fā)散思維
所謂發(fā)散思維，又稱輻射思維、放射思維、擴散思維或求異思維。表現(xiàn)為思維視野廣闊，并呈現(xiàn)出多維發(fā)散狀。在平面廣告創(chuàng)意中利用日常生活的感受，大腦中存在的多種設計元素被積極地調(diào)動，通過豐富的想象力大膽創(chuàng)新，從而產(chǎn)生新的思維。例如奧運會的五環(huán)旗藍、黑、紅、黃、綠分別代表了歐洲、非洲、美洲、亞洲以及澳洲，五環(huán)緊緊纏繞則表示出了五大洲之間的互相團結(jié)。
所謂逆向思維也叫求異思維，是指從結(jié)果到原因進行反向思考，敢于“反其道而思之”，從而達到良好的廣告宣傳效果。
3.2 全面及系統(tǒng)的創(chuàng)意思維
平面設計是一件十分復雜的事情，全面的分析和研究廣告宣傳的內(nèi)容是設計者的首要任務。反之，設計者只是敷衍了事，往往就會從自己的主觀出發(fā)，設計時就會表現(xiàn)出具有一定的、主觀的隨意性以及片面性，這就是所指的片面思維模式。這種思維方式經(jīng)常只能夠反映局部，而全貌則無法表現(xiàn)出來。
平面廣告往往是通過圖形、文字、線條、色彩等多種媒介的組合來進行獨特創(chuàng)意的。通過整體藝術(shù)形象來展示和反映廣告設計的精神、內(nèi)涵和包含的情感，這也是通常所指的平面廣告所應具有的意蘊。
3.3 深入思維以及重點思維
除了重視全面性思維外，平面廣告設計還應當注意抓關(guān)鍵、抓重點，因為越是優(yōu)秀、越是成功的平面廣告創(chuàng)意其立意必定是主題更加明確、更加鮮明突出，能在短時間內(nèi)使廣告受眾更快、更準地洞悉廣告宣傳的產(chǎn)品以及服務項目。例如，大多數(shù)交通平面廣告設計都體現(xiàn)出特定而且十分淺顯易懂的內(nèi)容，使駕駛員和行人都能一眼讀懂廣告內(nèi)容，了解其重點描述的交通安全含義。
所謂深入思維泛指能夠透過現(xiàn)象了解本質(zhì)規(guī)律的思維模式，重點在于對事物規(guī)律的透徹分析以及對事物的深刻認識，若已知規(guī)律，那么對于設計來講就顯得更加得心應手。例如，某一廣告中用拉鏈來表示一個駕駛員的嘴巴，并拉上拉鏈，頭上畫了一個任務大叉，引人深思，讓人迅速了解所表達的內(nèi)容是開車時與他人閑聊易發(fā)生交通事故。
4 平面廣告創(chuàng)意思維途徑
4.1 結(jié)合各種設計元素進行創(chuàng)意組合
在設計過程中平面廣告的基本構(gòu)成元素包括文字、色彩、圖像等多種媒介。其中文字的主要任務在于所表達信息的直接傳遞，文字應用時應注意形成一定的個性和風格。例如，不同的性格內(nèi)涵可以用不同的字體文字來表達，仿宋活潑、宋體嚴謹、黑體厚重；文字的圖形須與形狀進行協(xié)調(diào)整合；并且文字的大小、排版的疏密等都可以形成不同的創(chuàng)意效果。
4.2 準確定位廣告設計目標
平面廣告受眾是社會大眾，只有社會大眾所認同的才是經(jīng)典的作品。在進行廣告設計時，尤其是商業(yè)廣告設計，積極做好市場調(diào)研對于設計師來說尤為重要。要對受眾意見進行綜合分析，應先提出設計方案再實施設計，同時必須找準適合的創(chuàng)意點。
4.3 選擇合理的廣告設計工具
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一、符號化的廣告圖形傳播
平面廣告主體圖形的傳播，實際上是以符號的形式來傳播的，美學家蘇珊?朗格曾說過，一個符號總是以簡化的形式來表現(xiàn)它的意義，不論一件藝術(shù)品是何等的復雜、深奧和豐富，它都遠比真實的生活簡單。圖形通過視覺符號的語義傳達，使受眾真正認識了廣告主題和廣告企業(yè)主，對之產(chǎn)生好感，讓圖形語言有了更好的傳播氛圍。
當廣告將某種圖形符號引入傳播的空間，它預期達到一種符號放大而成為某種象征的驅(qū)動力，符號所攜帶的信息能夠刺激人們產(chǎn)生意義，意義是人的內(nèi)心狀態(tài)或內(nèi)在體驗，其結(jié)果就有了我們對客觀環(huán)境的主觀想象。當然，如果我們對廣告的感知反應在傳播者的預料之中，那么廣告的效果也就顯現(xiàn)出來，于是，這種符號的社會性放大便是一種富有謀略性的操作。下面以萬寶路香煙廣告為例，萬寶路在面世之初，是一種供女士享用的香煙產(chǎn)品，其廣告口號也帶有明顯的女性色彩，投放市場初期市場反應十分凄涼。后來萬寶路在保持原有配方的情況下，將其原來的女性色彩，重塑為一個具有男子氣概的全新形象，把萬寶路由女性市場轉(zhuǎn)向男性消費市場。為了符合這一構(gòu)想，他們選用了一個最能為青年接受和喜愛的、最有男子氣概的、最具美國風格的西部牛仔形象充當萬寶路廣告主角。一年的時間，萬寶路一躍成為全美十種暢銷煙之一，后來廣告調(diào)查顯示，人們選取萬寶路并不是因為它的味道與眾不同，很大程度上是為了表現(xiàn)自己的男子漢氣概。萬寶路廣告的成功在于尋找到了能被人們接受的符號――男子氣概。因此廣告的符號化要“對癥下藥”，以受眾的需求為基礎(chǔ)，傳達適應接受者心理的符號內(nèi)涵，這樣的符號化信息才是成功的。相反，假若傳達的信息不為人們所接受，那么會適得其反，造成受者對廣告信息的反感，最終對廣告的品產(chǎn)生抵制情緒。
二、形符化傳播的廣告意向
在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，廣告形符化是信息符號的意義化行動，行動的內(nèi)化，則能改變?nèi)藗冊械膬A向和評價。在廣告中，廣告意向借助符號由此到彼的傳遞，是一種“編譯信息符號”的過程，意義從一方傳出又在另一方被激起，從一方輸入由另一方解讀。作為廣告中最具說服力的符號，應該是即合理、又舒適、同時與道義相吻合，形符化傳達最為有效。廣告意向的符號化，根本意向是固定的，但各個人對符號的理解是不同的，同一個符號可能引發(fā)不同的理解，一個人從符號中獲得什么樣的理解很大度上受到自身知識背景的影響，假若“有一千個讀者就會有一千個哈姆雷特”，受者將接受的符號依據(jù)自己的思維方式及價值觀念做出獨特的個人理解。在現(xiàn)代的廣告設計中呈現(xiàn)出寓繁于簡的形符化趨勢，使廣告的意向符號表達變得簡練生動起來。例如吉普車廣告畫面：一把鑰匙。這把異質(zhì)同構(gòu)的鑰匙，如此的簡潔而又力鼎千鈞。山的形態(tài)與鑰匙的齒印同構(gòu)，渾然天成，毫無做作之感。廣告標題“START UP A MONTAIN”。這是向受眾提示――只須擁有這輛車，再艱險的山路，也如同一馬平川。沒有商品形象、沒有復雜背景、沒有連篇累牘的文字說明、沒有多余的東西，僅用一把鑰匙的同構(gòu)就把吉普車能翻山越野的意向性能，無任何異議的向受眾傳達了出來。廣告意向的形符化，并不直接表現(xiàn)廣告的目標而是經(jīng)過高度概括和凝練，轉(zhuǎn)化成為廣告內(nèi)容的信息符碼。因此意向的形符化一定要貼近生活，讓傳播的符號在人們頭腦中有一定的形象落足點，以巧用精妙的比喻和生動的事例，實現(xiàn)符號的象征意義。
三、符號化的廣告文字
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在經(jīng)濟全球化時代，跨國公司全球化擴張，其產(chǎn)品必然涌向世界各地。與此同時，跨國廣告業(yè)也必然追隨其客戶進行跨區(qū)域、跨國界的廣告經(jīng)營和運作，廣告國際化成為不可阻擋的趨勢。廣告國際化，或稱廣告全球化，是指在世界各地市場上通過采用基本一致的廣告?zhèn)鞑シ绞剑瑢崿F(xiàn)全球市場的營銷戰(zhàn)略。這種全球化的廣告給生產(chǎn)和經(jīng)銷廠商以及廣告業(yè)者都帶來了明顯的利益，例如降低了廣告成本，樹立了品牌和企業(yè)形象，提高了迅速推廣產(chǎn)品基本概念的能力，簡化了市場和促銷計劃的協(xié)調(diào)控制程序，等等。
此外，在全球經(jīng)濟一體化的背景下，文化一體化卻是一個漫長的過程，多元文化將長期存在。跨國廣告的運作不能不考慮不同國家、不同地區(qū)、不同民族的文化差異，從文稿、符號意義、文化象征、訴求主題、視覺形象，到廣告經(jīng)營策略、人才組合與培訓、管理模式、公共關(guān)系建構(gòu)都有一個與各地本土社會文化相適應的問題。因此，廣告的國際化進程中也包含了本土化過程，廣告的跨國傳播也就是跨文化傳播，國際化和本土化雙向趨勢是廣告跨文化傳播的主要特征。
如何處理好看似矛盾實則相關(guān)的國際化和本土化問題乃是實現(xiàn)廣告跨文化傳播的關(guān)鍵。本文將就平面廣告的跨文化傳播問題略做探討。
一、文化符號
在世界文化多元的背景下，不同國家、不同地區(qū)、不同民族之間存在著明顯的文化差異，文化符號有的帶有濃厚的民族色彩和區(qū)域特征;另一方面，長久以來通過思想的相互交流和文化的相互影響，也形成了一些共同的價值觀和文化認同，現(xiàn)代科技提高了媒體的傳播能力和覆蓋范圍，促進了不同文化之間的交流，出現(xiàn)了更多超國界，超民族的“世界性文化符號”。
20世紀90年代，受西方尤其是美國文化價值觀的影響，在中國年輕人中出現(xiàn)了一些張揚個性和自由的個人主義文化符號。因此，平面廣告在傳播中，就曾運用這些“世界性文化符號”進行跨文化傳播。因為這種‘世界性文化符號’具有共通性，它可以跨越不同國家，不同地區(qū)的文化差異。“中國大量出現(xiàn)的以自由和個性為主題的‘Me(我)廣告’，如‘我選擇，我喜歡’(安踏運動鞋)，‘我有我可以’(佳得樂飲料)，` I’ m loving it’(麥當勞)等等，便是這種文化的具體表現(xiàn)”。可見，在跨國廣告中，充分利用這些“世界性文化符號”，能收到良好的跨文化傳播效果。
但是，在人類整個文化符號系統(tǒng)中，目前“世界性文化符號”只占一小部分。“區(qū)域性文化符號”仍占據(jù)主導地位。因此，跨國公司在廣告運作中，更應重視不同文化背景下受眾不同的文化要求、文化特征、文化價值觀，并把這種文化特質(zhì)滲透到廣告?zhèn)鞑サ母鱾€環(huán)節(jié)。運用目標受眾所熟悉的視覺文化符號。因為只有受眾所熟悉，易于接受的文化符號才能達到與受眾的溝通，得到受眾心理認同，引起受眾的共鳴，進而傳達廣告資訊，達到商品銷售目的。這也是目前平面廣告跨文化傳播中的重要策略。
跨國廣告公司在中國進行跨文化傳播中，可充分利用帶有中國民族特色的視覺文化符號，如長城，黃河，剪紙，對聯(lián)，福娃，門神，紅燈籠等等。在這方面，可口可樂，麥當勞無疑成為跨文化傳播的典范。在日本市場運作的跨國廣告公司，盡量順應和利用日本人的文化特質(zhì)。如在促銷計劃中適應日本人的“送禮和娛樂”兩大主要消費習慣;在訴求方式中采用“柔性銷售”代替西方式的“硬性銷售”;在形象符號運用中充分考慮到日本傳統(tǒng)賦予數(shù)字、植物、動物的獨特符號意義。在香港運作的跨國廣告公司，洞悉了香港人在“東—西方”、“傳統(tǒng)—現(xiàn)代”的兩極文化價值認同方面的中間形態(tài)和心理情感困境，在廣告訴求中順應并且強化了對香港本土的依戀與認同。在臺灣的跨國廣告公司“不僅懂得利用中國傳統(tǒng)文化資源、以及日本對于臺灣的生活一審美方式的影響，而且對于現(xiàn)代臺灣人的生存境況相當關(guān)注，諸如政治敏感度、性向選擇、社會治安、兒童健康、新新人類等主題均成為廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的內(nèi)容”。作為全球品牌的跨國公司，如果不顧國家與地區(qū)市場的文化差異，而固執(zhí)地以本民族文化觀念為背景進行廣告宣傳，必將遭受滑鐵盧，為此付出慘痛的代價。畢竟，豐田汽車“霸道”廣告的教訓，對任何一家跨國公司和為其服務的廣告公司來說都是值得警醒的。
二、視覺符號
談到平面廣告跨文化傳播，不能不說到“視覺語言”。當今社會已經(jīng)進人視覺時代，生活在都市中的人們被光怪陸離的形象海洋所淹沒。可以說我們的社會已經(jīng)成為“圖像社會”，成為“視覺文化”主導的社會。因此，在平面廣告跨文化傳播過程中廣告如何適應這個“讀圖時代”的發(fā)展是成敗的關(guān)鍵。事實告訴我們，廣告信息只有依靠和公眾進行視覺語言的傳播和溝通，才可能達到傳播效果，從而促進商品銷售。
平面廣告是二度空間的廣告形式，文字、圖形、色彩是廣告視覺語言的三大構(gòu)成要素。平面廣告的視覺傳達也由此分為文字傳達、圖形傳達和色彩傳達。平面廣告在進行視覺傳達過程中必然要創(chuàng)造性地、藝術(shù)性地運用視覺符號和符號系統(tǒng)來構(gòu)成廣告視覺語言進行跨文化傳播。因此廣告視覺符號的選擇和運用成為廣告溝通成功與否的重要因素。
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一、平面廣告的現(xiàn)狀
1.觀念的局限性與傳統(tǒng)文化的束縛
當今世界，國外的先進設計理念一直引領(lǐng)著平面廣告的發(fā)展潮流，這并非是中國人的不聰明，而是囿于某些傳統(tǒng)意識的約束。從廣告設計水平上看，中國人都喜歡隨大同，借鑒得多，創(chuàng)意得少，在吸收外來文化方面又總是消化不良。傳統(tǒng)的中國人很難與西方人的開放相比。美國是一個立國200多年的移民國家，但是移民文化使得美國能夠比世界上任何一個國家，都更容易接受、吸收來自世界各個國家、各個地區(qū)、各個種族的文化。我們要謙虛的地方就是要學習美國這種海納百川的容量，能夠觀念多元化，吸收和提煉優(yōu)質(zhì)的東西，才能在中國構(gòu)建最好的廣告設計師培植地，推進中國平面廣告設計的發(fā)展。
2.不合理的廣告形象代言人現(xiàn)象
從八十年代后期起，中國廣告界開始出現(xiàn)了名人廣告代言的現(xiàn)象。廣告界的明星代言愈演愈烈，并成為平面廣告商爭相追逐的目標，廣告的質(zhì)量在某種程度上已經(jīng)成為了明星的質(zhì)量。這些文體界明星，能夠為所代言的品牌創(chuàng)造良好的聲勢，對提升品牌的知名度有很大的幫助。然而不可否認，目前國內(nèi)品牌采用代言人也存在許多不合理的現(xiàn)象。有些企業(yè)采用明星代言人，完全是基于攀比心理，而不考慮代言人的形象氣質(zhì)與自己品牌理念是否相符。此外，明星廣告本身也隱含風險，明星一旦有負面新聞，會殃及整個企業(yè)的形象。因而，從明星與品牌互動兩方面來看，應明確明星代言最根本的目的在于促進產(chǎn)品銷售、塑造品牌形象，只有能夠促進銷售、提升品牌價值的明星廣告才是好的代言廣告。
3.平面廣告市場的不規(guī)范
平面廣告有了出彩的創(chuàng)意和良好的設計之后，廣告市場也是重要的組成部分。長期以來，由于國內(nèi)平面設計市場的不成熟、不規(guī)范，使部分從業(yè)人員分散在不同的行業(yè)和領(lǐng)域，處在被邊緣化的境地，沒有明確的行業(yè)定位，沒有自己的行業(yè)組織和學術(shù)機構(gòu)。面對經(jīng)濟、高科技飛速發(fā)展和平面設計體系、機構(gòu)設施不完善，設計水平相對滯后的局面，許多平面設計從業(yè)人員，紛紛要求改變現(xiàn)狀，以求自身的發(fā)展空間。雖說人多會產(chǎn)生競爭，競爭可以產(chǎn)生進步，但是以現(xiàn)在這種魚龍混雜、國內(nèi)設計領(lǐng)域市場不成熟、毫無規(guī)劃的現(xiàn)狀，從長遠的角度來講還是值得大家深思的。
二、平面廣告問題的對策分析
1.提升創(chuàng)意，吸引眼球
對于平面廣告來說，最重要的莫過于創(chuàng)意了，創(chuàng)意是廣告的靈魂。很大程度上，創(chuàng)意是通過廣告的形象來表現(xiàn)的。當設計者考慮廣告是否起作用的時候，首先要考慮消費者的視覺感受，這是因為消費者大多首先看圖像，然后看標題，然后再看標志，最后才看是哪家廠家從事這項廣告的。從創(chuàng)意上著手，以一個使人感興趣的視覺圖形開路，一張照片或圖形說明并用一個標題從另一個角度支持這個視覺信息，能夠達到事半功倍的效果。
2.構(gòu)建彰顯身份消費的符號
高級消費品之所以價格高，不僅是因為其自身產(chǎn)品質(zhì)量的過硬，更重要的是還彰顯著一種消費者的身份，能夠表現(xiàn)購買者的地位、品味及其他特點。符號和身份一樣，在視覺效果中具有重要作用身已經(jīng)從商品主體中游離出來，成為一種消費主體。當代人越來越青睞于符號，符號消費越來越受到商家的注意。一個“阿迪達斯”標志就可以使一雙鞋的身份高出十倍，這就是符號消費的價值。“符號消費”與“身份消費”有一定的聯(lián)系，符號可以是身份的象征，也可以是一種視覺形式。平面廣告可以在一定程度上運用符號的作用，這是一種重要的視覺表現(xiàn)手段。
3.革新技術(shù)，倡導平面廣告設計的超現(xiàn)實化與超常規(guī)化
隨著科技的進步，電腦技術(shù)也取得了長足的發(fā)展，在現(xiàn)代平面廣告設計，電腦的輔助作用愈加顯著。因而，平面廣告的設計業(yè)開始借鑒超現(xiàn)實化得表現(xiàn)手法。在平面廣告設計中，多見美艷動人的模特兒，完美無瑕。但這種唯美的形象大多數(shù)是通過電腦設計軟件技術(shù)合成的，而且在合成的過程中可以對局部細節(jié)進行美化處理。作為設計人員，對平面廣告設計的超現(xiàn)實化現(xiàn)象應該保持清醒的認識。設計師考慮的問題應該是以消費者為中心，以客觀的生活世界為基礎(chǔ)進行平面廣告設計，使設計回歸真實而不是給消費者構(gòu)造虛幻的夢境。
隨著全球經(jīng)濟一體化進程的加快和市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，平面廣告設計將會日趨成熟，在我國經(jīng)濟中所起的作用也會愈加重大。平面廣告發(fā)展的良莠，關(guān)系到我國平面設計和廣告的前程。面臨當今的整體環(huán)境，我們唯有在充分認識平面廣告發(fā)展問題的前提下，進一步分析其內(nèi)部因素，亦步亦趨，將解決措施的構(gòu)想融入到問題中去，完善平面廣告設計的建設。
參考資料：
［1］ 王受之.世界平面設計史［M］.北京:中國人民大學出版社,1998.
［2］ 李硯祖.造物之美［M］.北京:中國人民大學出版社,2000.
［3］ 李硯祖.視覺傳達設計的歷史與美學［ M］.北京:中國人民大學出版社,2002.
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信息時代的到來促使平面廣告的出現(xiàn)。現(xiàn)在平面廣告已經(jīng)成為現(xiàn)代生活中必不可少的一部分，在我們的生活中，到處都是廣告。平面廣告體現(xiàn)出當今社會的文化價值和審美需求。在現(xiàn)在廣告競爭日益激烈的環(huán)境下，要想獲得更多的市場份額，廣告商與設計者要考慮如何仍將廣告中的信息更快地讓受眾接收，并能夠得到反饋。好的平民廣告能夠讓受眾很快地接受，給受眾留下深刻的印象，起到很好的產(chǎn)品推廣的作用。研究如何提高平面廣告的創(chuàng)作水平，提高廣告的審美性，探究平面廣告中的圖形創(chuàng)意的特點和作用，有利于制作出高水平的平面廣告，使平面廣告更好地傳遞穿聘信息，滿足廣告商產(chǎn)品推廣的目的。
1 圖形創(chuàng)意概述
1.1 圖形創(chuàng)意
圖形創(chuàng)意，首先應該明白“圖形”是一種視覺符號，傳遞的信息在較短的時間內(nèi)能夠引起受眾的反應，具有強烈的表現(xiàn)力和創(chuàng)造力，能夠帶給人們強烈的視覺沖擊。在我們的生活中充斥著各種各樣的圖形，生活中的很多事物都是由圖形構(gòu)成的，圖形的風格多樣，種類多樣，呈現(xiàn)出的形式也越來越多。
圖形創(chuàng)意，可以簡單地解釋為“圖形的意思”。圖形創(chuàng)意實質(zhì)上是以圖形為載體，創(chuàng)意為核心，運用構(gòu)圖規(guī)則將一定的意境融合在圖形中，并重新進行整合轉(zhuǎn)化為新的傳達信息的視覺符號的圖形。在圖形創(chuàng)意的過程中，最主要的是創(chuàng)意，將創(chuàng)造性的構(gòu)思與構(gòu)圖規(guī)則聯(lián)系在一起，能夠獲得較好的效果。
1.2 圖形創(chuàng)意的特點
首先應該明白圖形創(chuàng)意并不是簡單的視覺形象，也不是隨機、無規(guī)則創(chuàng)造出來的，圖形創(chuàng)意是運用藝術(shù)形式將內(nèi)容形象化，將內(nèi)容作為具體的信息傳遞出來，這個傳遞過程是十分重要的，主要是傳遞出有效信息引起受眾共鳴。
還有圖形創(chuàng)意具有獨特的視覺享受。圖形和創(chuàng)意是圖形創(chuàng)作過程中的兩種元素，在圖形與信息結(jié)合的過程中，設計者善于從不同的視角來將這兩種元素融合，利用構(gòu)圖規(guī)則，創(chuàng)造出新穎的、有個性的圖形，能夠引起受眾的注意，帶給人們不同的感受，使人們主動接收圖形創(chuàng)意所傳遞出的信息。
圖形創(chuàng)意具有一定的局限性。由于設計者的生活環(huán)境、文化環(huán)境等的限制，在進行圖形的創(chuàng)造時，會受到固有思想的影響，創(chuàng)造出來的形象不適合大眾，滿足不了大眾審美需求，不能夠帶給受眾新奇感。設計師在進行圖形創(chuàng)意的設計時，要對傳遞的信息進行分析，有效地與圖形融合在一起，使創(chuàng)造出來的平面廣告有較強的競爭力。
2 圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的重要性
2.1 符合時展的要求
平面廣告的設計主要是傳遞信息，為了提高受眾的接收度，就要對于圖形創(chuàng)意進行研究。充分發(fā)揮圖形創(chuàng)意在平面廣告中的作用，使圖形創(chuàng)意具有創(chuàng)造性。
關(guān)注平面廣告中的圖形創(chuàng)意，是時展的要求。現(xiàn)代社會已經(jīng)進入數(shù)字化時代，人們面對撲面而來的各種信息，對文字信息的接收度逐漸下降，甚至看到廣告中出現(xiàn)較多的文字，會產(chǎn)生厭煩感，所以簡單明了，給人們提供強烈的視覺感受的圖像就成為人們接收信息的主要途徑，這就要求設計者在進行圖形創(chuàng)意的設計時，要堅持簡潔、明確的原則，將產(chǎn)品信息通過圖形創(chuàng)意傳遞出來。
2.2 有利于強化平面廣告的美感
隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，圖形的設計發(fā)生很大的變化，呈現(xiàn)的方式多種多樣。例如，圖形可以用素描、投影、攝影等多種方式呈現(xiàn)出來，并且圖形色彩的表現(xiàn)形式也更多樣，圖形通過抽象、形象形式表現(xiàn)出來，隨著科學技術(shù)的發(fā)展，圖形逐漸由“二維”變成“三維”，擴展了圖形的表現(xiàn)空間，并且現(xiàn)代的圖形創(chuàng)意在外觀上給平面廣告增添美感，內(nèi)在加深廣告的文化內(nèi)涵，提高廣告的審美。
在平面廣告的設計中，利用圖形創(chuàng)意設計將時代的審美價值、時尚趣味表現(xiàn)出來，體現(xiàn)出特定的時代精神，同時圖形創(chuàng)意設計滿足了人們的審美需求，帶給人們最直觀的美感享受。
2.3 增強平面廣告的受眾接受度
平面廣告的推行創(chuàng)意設計有利于增強受眾的接受度，由于現(xiàn)代社會節(jié)奏快，人們對于大量文字產(chǎn)品逐漸喪失興趣，對于很多的平面廣告都很排斥。將所傳遞的信息用圖形創(chuàng)意設計的方式表現(xiàn)出來，使受眾比較容易接受，也會加深受眾的記憶，如百歲山的廣告中，就使用具體的王子的形象來展現(xiàn)出產(chǎn)品的質(zhì)量，表現(xiàn)出來“水中貴族”的意思，傳遞給人們“水好”的信息，也是從側(cè)面表現(xiàn)“喝百歲山，具有皇家享受”。
3 平面廣告設計的圖形創(chuàng)意應用
3.1 圖形創(chuàng)意與廣告創(chuàng)意的結(jié)合
在圖形創(chuàng)意的設計過程中，要注意與廣告的總體創(chuàng)意不違背。圖形創(chuàng)意不是憑空創(chuàng)造的，而是根據(jù)廣告的主體和產(chǎn)品的特色創(chuàng)造出來的。圖形創(chuàng)意不能夠離開廣告創(chuàng)意的范圍，在創(chuàng)造中，圖形創(chuàng)意要兼美感與實用性于一身。廣告?zhèn)鬟f的信息要有規(guī)則地組合在一起，具有條理性，圖形創(chuàng)意要將這些信息轉(zhuǎn)化為視覺符號表現(xiàn)出來。
首先，圖形創(chuàng)意的設計應該有較強的表現(xiàn)力，能夠抓住人們的眼球，吸引受眾的注意，使信息傳遞相對集中；其次，圖形創(chuàng)意應該具有獨特性，保證不會淹沒在數(shù)以萬計的同類型的廣告中；最后，也是最重要的，就是圖形創(chuàng)意設計應該將廣告要傳遞的信息正確地表達出來，避免出現(xiàn)反作用，在圖形的選擇中可以選擇大眾所喜聞樂見的提高受眾對產(chǎn)品的興趣。
3.2 圖形創(chuàng)意與平面廣告受眾的結(jié)合
在進行平面廣告的設計中，設計師應該走出象牙塔，關(guān)注大眾的需求，了解市場上的各類型的廣告，并能夠在設計中保持自己的獨特風格。
在圖形創(chuàng)意的設計上，要關(guān)注受眾的心理需求，要明確廣告的最終目的是為了促進受眾消費，所以必須對受眾的需求進行了解。例如，現(xiàn)在的明星效應，選擇的明星應該與本產(chǎn)品具有一定的切合度，有宣傳點，還要考慮市場對明星的接受度，將各因素統(tǒng)一協(xié)調(diào)起來，設計出獨特的圖形創(chuàng)意。
還有就是滿足受眾的文化需求。圖形創(chuàng)意的文化價值低、審美不足都會影響到受眾對信息的接受度，所以圖形創(chuàng)意要具有審美價值和文化價值，在設計的過程中，通過簡潔、明快的視覺信息來滿足受眾的審美需求，圖形創(chuàng)意的設計要有打動觀眾的部分，使受眾與信息產(chǎn)生共鳴，從而能夠?qū)ζ矫鎻V告進行反饋。
4 結(jié)語
本文主要對平面廣告設計中的圖形創(chuàng)意進行研究，探究在進行平面廣告的設計時，要考慮受眾的審美需求。在設計廣告的圖形時，要將設計學、美學等多種內(nèi)容融合在廣告設計中，使廣告設計的內(nèi)容滿足受眾的需求，能夠給受眾留下深刻的印象，能夠有效地將廣告中的信息流暢的傳遞給受眾，并能夠引起受眾的關(guān)注，得到受眾的反饋。通過文章可以看到圖形創(chuàng)意給受眾提供視覺享受，設計時應該意識到圖形創(chuàng)意在平面廣告中的重要作用，在進行平面廣告的設計時，結(jié)合圖形創(chuàng)意的應用，設計出富有創(chuàng)造性的平面廣告，充分體現(xiàn)平面廣告的文化價值和審美價值。
參考文獻：
篇6
第時報亞太廣告獎經(jīng)過初審、復決審兩個階段的評審后，共有一百八十八件作品入圍，總計一百五十九件得獎，分別有十五件金獎，二十六件銀獎，三十七件銅獎，七十九件佳作。
今年特設的奧運特別類獎項，由DDB China Group以麥當勞――我就喜歡中國贏(Cheer for China-McDonald’s)篇獲得。東京電通以《讀賣新聞－Olympic“Ping Pong”篇》再度拿下最佳影片的殊榮、并獲三金三銀一銅六佳作。平面類最大獎由上海騰邁廣告(TBWA)所制作的一系列奧運與13億人口的Adidas－Adidas Olympic Campaign (胡佳/鄭智/隋菲菲)篇得獎，并獲三金一銀二銅一佳作。上海奧美(OgilvyOne)亦獲二金三銀一銅二佳作的成績緊追在后。臺灣達彼思廣告以三銀四銅九佳作成為今年臺灣區(qū)獲獎數(shù)最多的公司，香港麥肯廣告(McCann Worldgroup HongKong)獲得一金三銀三銅一佳作。
題目：食物的典故
廣告主：稻香
廣告公司：香港
創(chuàng)意說明：
稻香食品的廣告《食物的典故》在香港著名飲食雜志《飲食男女》內(nèi)連載了22期，以漫畫的形式將各款中式飲食典故及小知識等以簡單、輕松的手法表達出來，突顯稻香對飲食的研究與智慧，達至宣揚中國飲食文化的目的。
題目：尾氣
廣告主：高爾夫GTI
廣告公司：臺灣PUBLIC A TEAM
創(chuàng)意說明：
與植根于高爾夫汽車愛好者腦中的經(jīng)典圖像不同，高爾夫GTI擁有不可抗拒的魅力。廣告的目的是傳達出高爾夫GTI優(yōu)越的“動態(tài)性能”這一產(chǎn)品特點。
為了使目標受眾對高爾夫GTI的“動態(tài)性能”產(chǎn)生更多想象，廣告生動使用了人們生活中常見的景象。
平面類部分銀獎獲獎作品
題目：黑臉篇
廣告主：聯(lián)華食品
Lian Hwa Foods Corporation
廣告公司：達彼思廣告股份有限公司（臺灣）
創(chuàng)意說明：
卡迪那洋芋片推出新口味――章魚口味，創(chuàng)意以章魚會噴墨的特征作為表現(xiàn)
題目：華美驚嘆系列：
look篇、good篇、cool篇、woow篇
廣告主：長沙華美醫(yī)學整形美容醫(yī)院
廣告公司：長沙盛美廣告有限公司
創(chuàng)意說明：
把與豐胸直接相關(guān)的胸罩元素進行變形，組合成為表達注目及驚嘆的英文單詞，表現(xiàn)“華美制造完美”帶給消費者的利益點。
題目：
變異系列――長頸鹿篇、大象篇
廣告主：公益廣告
廣告公司：廣東黑馬廣告有限公司
創(chuàng)意說明：
創(chuàng)意主旨是由黑白畫面來呈現(xiàn)環(huán)境污染的情況。環(huán)境污染日趨嚴重，森林遭受砍伐、植物受到破壞，
長頸鹿和大象為了生存而產(chǎn)生變異。呼吁人們停止破壞地球環(huán)境。
題目：裂縫篇
廣告主：雪佛蘭――紅粉筆鄉(xiāng)村教育計畫
廣告公司：麥肯?光明廣告有限公司SGM Works
創(chuàng)意說明：
雪佛蘭紅粉筆計畫，幫助重建四川地震災區(qū)兒童內(nèi)心的創(chuàng)傷與恐懼，教導他們用樂觀的角度，來重新美麗這個世界。
題目：翻書篇
廣告主：DHL（敦豪速遞公司）
廣告公司：上海佳捷廣告有限公司
創(chuàng)意說明：
雜志當中夾一張透明的PVC紙，上面印刷上DHL的快遞人員，左右兩頁各是中國和日本的場景，當消費者翻動這張透明的PVC紙時，便可在轉(zhuǎn)瞬間把貨物“遞送”到他們的手中。
題目：碗盤篇、湯匙篇
廣告主：毛寶洗碗精
廣告公司：達彼思廣告股份有限公司（臺灣）
篇7
要創(chuàng)作一則成功的營銷廣告，設計師在設計上就要樹立現(xiàn)代廣告的新觀念：
1.平面營銷廣告設計要以消費者和用戶為中心，從目標消費者的需求出發(fā)，既講究科學性，也注重理論與實踐的結(jié)合。優(yōu)秀的廣告設計可使廣告開拓其潛在市場、樹立產(chǎn)品與企業(yè)良好形象、培養(yǎng)新的生活方式、滿足消費者的需求。
2.平面營銷廣告設計是企業(yè)整體營銷活動的有機組成部分。以前的企業(yè)只是把平面營銷廣告當作企業(yè)市場營銷的輔助方法，應減少盲目性，增強科學性與客觀性，把廣告與企業(yè)整體營銷目標相結(jié)合。
3.平面營銷廣告是一門綜合性很強的學科。平面營銷廣告的設計具有嚴密的科學性和程序性，其要求從市場調(diào)查入手，確定目標市場及目標消費者，根據(jù)產(chǎn)品定位和消費者的心理，擬定廣告策略和訴求主題，然后將創(chuàng)意做視覺化表現(xiàn)，進行設計制作，最后選擇媒體，測定的效果。平面廣告設計需要掌握的專業(yè)知識范圍很廣泛，涉及很多其他學科，如市場學、心理學、文學等。
4.平面營銷廣告強調(diào)發(fā)揮集體的智慧和整體的協(xié)調(diào)配合。從廣告策劃、主題確定、創(chuàng)意表現(xiàn)、設計制作、廣告到效果測定，均是集中市場、文案、設計、攝影等多種專業(yè)人才的智慧與力量，因此，一則成功的平面營銷廣告是集體智慧的結(jié)晶。平面營銷廣告的原則是指根據(jù)廣告的性質(zhì)和目的，針對廣告設計提出根本性和指導性的準則與觀點。其包括真實性原則、關(guān)聯(lián)性原則、創(chuàng)新性原則、形象性原則、情感性原則。真實性是廣告的本質(zhì)，也是消費者對企業(yè)的基本要求，是廣告的靈魂，其是廣告設計首要和最基本的原則；關(guān)聯(lián)性原則，是指廣告的內(nèi)容要與產(chǎn)品和目標相關(guān)聯(lián)，這是廣告發(fā)揮作用的關(guān)鍵；創(chuàng)新型原則有助于塑造產(chǎn)品、企業(yè)的鮮明獨特的個性，讓產(chǎn)品和企業(yè)在眾多企業(yè)中脫穎而出，從而達到促使消費者選擇此產(chǎn)品的作用；形象性原則的目的是在平面營銷廣告中很好地詮釋出企業(yè)及產(chǎn)品的形象，把企業(yè)、產(chǎn)品的良好形象植入消費者心中；情感性原則，是指在平面營銷廣告中極力渲染感彩，烘托產(chǎn)品給人們帶來的精神上的美好感受，使消費者陶醉于產(chǎn)品形象所帶來的美好歡樂中，從而產(chǎn)生購買欲望。
三、創(chuàng)意是平面營銷廣告成功的靈魂
創(chuàng)意并非很神秘，也不一定是轟轟烈烈的大手筆。有時，很簡單的一個角度變化、一個文字變化，特定場合里一句平常的話語都可能是一個經(jīng)典創(chuàng)意。創(chuàng)意來源于生活的細微觀察以及生活經(jīng)歷的積累沉淀，其是舊元素的重新組合。廣告創(chuàng)意的成敗在于這種新型組合能否讓人們產(chǎn)生廣告主題之間關(guān)聯(lián)性的想法。詹姆斯•韋伯•揚說：“在每種產(chǎn)品與某些消費者之間都有各自關(guān)聯(lián)的特征，這種相關(guān)聯(lián)的特征就可能導致創(chuàng)意。”創(chuàng)意也是要有很多知識作為基礎(chǔ)的，創(chuàng)意也要植根于實踐，在實踐生活中得到的創(chuàng)意，更能得到消費者的共鳴。廣告大師大衛(wèi)•奧格威說：“沒有好的創(chuàng)意，廣告充其量是二流作品，如果廣告的基礎(chǔ)不是上乘的創(chuàng)意，它一定失敗。”好的創(chuàng)意大致具備以下幾個特征：
1.獨創(chuàng)。FMR廣告公司的創(chuàng)辦人湯姆•邁克埃里格特認為，優(yōu)秀的廣告都是打破常規(guī)的，“創(chuàng)造出有效廣告的人都具有從一個新穎的角度看待問題的能力。”
2.新奇。這是創(chuàng)意吸引力產(chǎn)生的根源。
3.簡潔。最好的創(chuàng)意是最簡潔的創(chuàng)意，但是簡潔不等同于簡單。廣告大師伯恩巴說過：“優(yōu)秀廣告既不是夸大，也不是虛飾，而是要竭盡你的智慧，使產(chǎn)品信息能單純化、清晰化、戲劇化，使它在消費者腦海里留下深刻并且難以磨滅的記憶。”
4.準確。平面廣告所傳達出的信息要與產(chǎn)品的信息相關(guān)聯(lián)。四、現(xiàn)代科技的運用平面廣告領(lǐng)域一個巨大的里程碑就是20世紀80—90年代電腦在平面廣告設計中的應用。1984年蘋果電腦公司推出了能夠從事平面設計的第一代Macintosh電腦，以IBM為主的個人電腦后來居上。大規(guī)模字庫的出現(xiàn)，版面編排及照片、文字處理軟件的便捷，再加上配套設備的普及與發(fā)展，這些都完全改變了平面廣告的設計方式。許多嶄新、功能強大的軟件的問世也推動著平面廣告設計領(lǐng)域的迅速發(fā)展，如Photoshop、Illustrator、PageMaker。平面廣告設計的對象也不再局限于報紙、雜志、海報、戶外廣告等，還包括激光資料影碟、電腦網(wǎng)絡上的平面視覺傳達形式等，平面廣告正在向現(xiàn)代科技領(lǐng)域縱深發(fā)展。
篇8
自20世紀90年代以來，隨著現(xiàn)代影像科技的發(fā)展，以視覺形式為主體的形形的廣告蔓延在我們生活的每一個角落，其中以視覺圖形為中心的信息傳遞系統(tǒng)正在挑戰(zhàn)著以文字為主導的傳統(tǒng)的信息傳遞方式，在絕大部分的廣告設計中圖形已經(jīng)成為其中的核心要素。在各種電子技術(shù)、多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展中，以圖形為中心的廣告作品占據(jù)了主導地位，甚至有些廣告作品本身就是一幅極具感性色彩的藝術(shù)作品。在圖形設計的研究中，平面廣告無疑是最理想的一種形式。平面廣告在廣告中占有重要的位置。在平面廣告中我們可以在靜態(tài)的模式下研究圖形的種種形態(tài)、組合模式、比例及色彩搭配等，還可以把廣告設計中的另外一個重要元素——文字納入作品當中進行整體設計。所以平面廣告不管是在表現(xiàn)內(nèi)容上還是在表現(xiàn)形式上都十分寬泛，是我們研究圖形設計的合適的載體。
圖形在平面廣告信息傳遞中具有獨特的魅力
圖形（Graph），可解釋為能夠用來產(chǎn)生視覺圖像并可以傳達信息的，由繪、刻、寫、印及電子圖像、攝影等手段來完成的視覺符號。圖形可以理解為應用于設計中的一切圖和形，它和文字有著較大的區(qū)別。圖形是形象化的“圖形語言”，它可以用來交流思想、傳遞信息，也可作為一種獨特的藝術(shù)來欣賞。[1]它在人類利用視覺傳遞信息的方式中具有特殊的意義和重要的地位，圖形具有語意性同時具有可視性，不同的視覺圖形表達不同的內(nèi)涵，通過利用圖形的組合可以形成完整獨特的區(qū)別于文字的語句。
圖形傳達信息和表達情感有著自己獨特的魅力。首先，人類的大腦有70％以上的信息是通過視覺獲得的[2]，開發(fā)和利用圖形信息，掌握創(chuàng)造圖形的方式方法，將對人類信息的溝通和社會的發(fā)展有重要的作用。其次，圖形的表現(xiàn)形式、創(chuàng)意構(gòu)思和傳播方式是語言和文字無法比擬的。圖形設計是藝術(shù)和科學的結(jié)合，優(yōu)秀的圖形設計不僅能夠做到形式上的美觀及藝術(shù)性，而且還可以通過它所蘊藏的內(nèi)涵使人從中受到啟迪。再次，圖形的設計表達形式直接影響其簡潔性和表達信息的豐富性，往往是“一形多意”，形式上是單純的形，在語義上卻能夠多層面、多角度地反映人的思想和情感，用簡潔的美來表達豐富的內(nèi)容。
平面廣告中圖形設計的審美特性
圖形設計的藝術(shù)美特性。平面廣告設計中的圖形不僅僅傳遞廣告信息，同時還承載著傳遞藝術(shù)美的特質(zhì)。在平面廣告中圖形設計是信息傳遞的有效載體，廣告作品往往通過圖形來表達主題，但就整個作品而言，圖形更多地體現(xiàn)了其藝術(shù)性。廣告中的圖形只有具備了藝術(shù)性，才能使廣告作品具有視覺沖擊力，才會吸引人的眼球，信息的傳遞也才會更有效。美是藝術(shù)的本質(zhì)之一，德國藝術(shù)理論家溫克爾曼認為，任何藝術(shù)的法則和目的就是美[3]。人們在了解廣告信息的同時受到美的感化和教育，將會是廣告的至高境界。人們在觀看此類廣告的過程中，會忽略掉“廣告”這一概念，從而能夠在獲得審美愉悅的同時毫無戒備地完全接受廣告所傳遞的信息。
圖形設計的“審美愉悅”作用。審美愉悅是藝術(shù)接受論中經(jīng)常提到的概念，這里所指的“審美愉悅”不應該僅僅理解為因作品視覺方面的形式美而產(chǎn)生的愉悅的情感，從廣義的角度來看，審美愉悅在更多的時候指的是受眾對藝術(shù)作品接受的高級層次——理解，因此審美愉悅有時候可以是積極的、使人感到快樂的，有時也會是消極的、讓人痛苦的。由此我們可以看出，審美愉悅實際上是指作品的情感傳遞，如果作品能夠把其負載的內(nèi)涵準確地傳遞出來，引起受眾產(chǎn)生共鳴（共鳴可以是積極的也可以是消極的），那么藝術(shù)作品就已經(jīng)體現(xiàn)出了審美愉悅功能。比如我們在欣賞布格羅的作品《維納斯的誕生》和畢加索的作品《格爾尼卡》時，就會產(chǎn)生兩種截然不同的情感。
優(yōu)秀的藝術(shù)作品具有審美愉悅的作用，平面廣告作品中的審美愉悅作用，大多是利用圖形表現(xiàn)出來的。受眾在欣賞優(yōu)秀的平面廣告作品的時候，通過對設計師富有創(chuàng)意的形式的解讀，從而產(chǎn)生自己對主題的見解，在這一過程中，不僅僅會接受作品所傳遞的信息，同時還會對設計師的創(chuàng)意表現(xiàn)形式給予肯定。托爾斯泰在《什么是藝術(shù)》一書中指出：“人用某種外在的標志，有意識地把自己體驗過的感情傳達給別人，而別人為這些情感所感染，也體驗到這些情感，欣賞中的情感活動能夠推動欣賞者展開想象的翅膀，進行審美的再創(chuàng)造”。這實質(zhì)上就是圖形藝術(shù)在視覺傳達時，帶給人們愉悅情感的審美特征。[4]
平面廣告的設計過程中，圖形是作品中最為重要的元素，圖形的處理也是其中最為重要的環(huán)節(jié)，廣告作品的主題和所要傳遞的信息很多是通過圖形畫面呈現(xiàn)出來的。在這其中，圖形扮演了客觀和主觀兩個方面的角色。一方面，從客觀的角度來看，圖形設計必須與傳遞的廣告信息相吻合，不能因為設計師的喜好而改變；另一方面，在滿足可觀要求的基礎(chǔ)上，圖形設計的藝術(shù)性與設計師的主觀情感是分不開的，設計師在把握受眾心理的基礎(chǔ)上把自己的感受融入作品中，才會引起受眾的心理共鳴，從而產(chǎn)生視覺與心理情感的融合，也才會引起正常的審美愉悅，拉近廣告與受眾的距離，最為有效地完成廣告信息的傳遞。所以，在平面廣告的設計中，圖形設計能否引起人們的審美愉悅成為優(yōu)秀的廣告作品必須具備的一個重要條件。
平面廣告中圖形設計的功能
圖形設計的視覺傳達功能是文字無法比擬的，這也成為平面廣告在各種傳播形式紛雜的今天能夠一直被重視的原因。在平面廣告的設計中，圖形的形態(tài)、色彩、比例等往往都需要借助藝術(shù)手段，通過藝術(shù)化的處理使圖形具備準確的內(nèi)涵和較強的視覺沖擊力，以此來達到為廣告內(nèi)容服務的目的。圖形設計的這一特點體現(xiàn)出了視覺圖形所具有的功能性。
傳達語義的功能是圖形的基本功能。如果圖形不具有象征或詞語含義，則不再是視覺傳播而成為美術(shù)。[5]平面廣告中的圖形設計實際上起到了組織圖形語言的作用，把抽象的不可見的內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為清晰明了的視覺圖形，通過圖形的形態(tài)設計、色彩搭配、組合形式等藝術(shù)手法，使觀眾感受作品的主題內(nèi)涵，達到信息傳遞的目的。圖形設計所具備的這一功能，可以在一些經(jīng)典的藝術(shù)作品中得到體現(xiàn)，比如早期卓別林所拍攝的默片以及好萊塢經(jīng)典動畫片《貓和老鼠》都沒有使用臺詞，都是利用了圖形所構(gòu)成的各種畫面來講述故事，讓我們充分領(lǐng)略到圖形所具備的語言功能。
另外，圖形在廣告作品中具有文字說明所不具備的優(yōu)勢，一般來講，圖形的視覺沖擊力要遠遠高于文字，好的圖形創(chuàng)意往往是直觀且富有情趣的，相比抽象的文字形態(tài),圖形更具有震撼力。比如，日本著名設計大師福田繁雄的反戰(zhàn)作品（圖1），不需要文字說明，主體內(nèi)涵已經(jīng)非常明了，給我們留下了深刻的印象。
圖形設計的象征、隱喻功能。在平面廣告設計中，圖形就是在設計中制造產(chǎn)生聯(lián)想的導火索，并且利用人們的這種聯(lián)想能力，將圖形的內(nèi)涵延伸并且從多角度升華。這種圖形設計的手法充分利用了圖形的象征隱喻的功能，利用圖形的形象變化，激發(fā)受眾的想象力，從而使受眾融入作品之中，進一步結(jié)合自己的生活經(jīng)歷，領(lǐng)略作品的內(nèi)涵，引起共鳴。特別是在一些公益廣告的設計中，更是利用了圖形的象征和隱喻功能。在圖2這一作品中，采用了置換、擬人等圖形處理手法，把人們求救時的手的動作利用一片破損的樹葉進行置換，綠色的樹葉在大面積黑色背景中顯得弱小無助。另外還利用“help”這一單詞對手指部位進行了置換，進一步強化主題，暗示環(huán)境污染的嚴重、生態(tài)的脆弱以及時間的緊迫性，使人過目不忘。
圖形可以跨越語言文字的界限。在平面廣告設計中，往往會采用圖形與文字相結(jié)合的方式構(gòu)成作品，既保證了作品的直觀性和生動性，同時利用文字傳遞信息的準確性來強化主題。圖形可以超越時間、空間、國界、語言等，在世界范圍內(nèi)進行廣泛的、無障礙的傳播，因此圖形具有超越語言障礙的功能，在很多時候扮演了一種“世界語”的角色。福田繁雄說過：“好的設計不需要文字，是用視覺語言來說話。”[6]比如我們經(jīng)常看到的企業(yè)標志，不論是國內(nèi)的企業(yè)還是國外的企業(yè)，我們通過標志圖形就可以準確地辨別出不同的品牌。
文字的圖形化設計
在當今的平面廣告設計中，文字的圖形化設計已經(jīng)成為一種重要的設計表現(xiàn)手法，對文字進行視覺上的“美的改造”已經(jīng)成為視覺傳達設計工作者的重要任務之一，文字的圖形化設計主要是對文字的筆畫、結(jié)構(gòu)等進行創(chuàng)意變形，使文字既具有藝術(shù)圖形的美感，同時又具備嚴謹準確的語義性，使文字的可讀性、視覺沖擊力及感染力得到提升，從而獲得了較好的平面視覺傳達效應。另外，在文字的圖形化設計中應當注意易讀性、藝術(shù)性、思想性等設計原則，既不能把文字完全圖形化使人無法辨認，也不能不加變化地平淡描述。
結(jié) 語
綜上所述，平面廣告中圖形設計具有重要的意義。基于圖形在平面廣告中所體現(xiàn)出的審美特點及功能特性，我們應該合理運用圖形的客觀和主觀兩個方面的特點，發(fā)揮圖形設計的審美特點和功能特性，利用圖形語言的象征功能、跨語言跨國界的優(yōu)勢，對平面廣告作品中所需要的圖形形象進行準確的設計處理，使廣告作品中的圖形形象在發(fā)揮其視覺優(yōu)勢的同時，引起受眾的審美愉悅。另外還應當注意平面廣告設計和純藝術(shù)的區(qū)別，在設計過程中既要體現(xiàn)圖形的藝術(shù)性，又要把握廣告設計信息傳遞的準確性，便于受眾閱讀和理解，既不能平淡直白地陳述，也不能完全藝術(shù)化。
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篇9
隨著市場經(jīng)濟的日益快速發(fā)展，我國的廣告行業(yè)有了長足的進步。廣告對市場經(jīng)濟的助推、催化作用不可忽視，作為一個產(chǎn)業(yè)，廣告得到了空前發(fā)展，同時形成了較大的廣告人才市場需求空間。①市場的人才需求是學校學科建設制定的根本方向，學校根據(jù)市場需要，設置各學科專業(yè)，培育各專業(yè)領(lǐng)域人才，供給市場。于是，全國各類高校、中專、技能學校紛紛開設了與廣告相關(guān)的專業(yè)、課程。社會對各行業(yè)的人才需求越來越多，對人才的要求在不斷提高，人才的競爭也更加激烈。為了滿足市場對人才的需求，我院廣告學專業(yè)開設了實作性較強的平面廣告設計課程，其目的旨在訓練學生更準確地把握廣告設計在廣告活動中所起的作用。培養(yǎng)學生在掌握Adobe Photoshop、Adobe Illustrator等圖形軟件操作技能的基礎(chǔ)上，結(jié)合個人創(chuàng)意理念、藝術(shù)美感，創(chuàng)作出中等難度的平面廣告設計作品。針對我院學生的實際情況和市場對平面設計人才的需求，筆者從課程內(nèi)容的設置和實踐教學方法等方面進行了創(chuàng)新改革，并取得了初步的良好效果。
1 平面廣告設計課程改革思路
1.1 增強學生藝術(shù)審美能力的課程內(nèi)容設置
廣告學專業(yè)學生屬文、理類招生，同藝術(shù)類的學生相比，沒有繪畫專業(yè)基礎(chǔ)，在構(gòu)圖編排、色彩感覺、光影關(guān)系、審美能力等方面存在一定差距，學習平面廣告設計這樣需要具備一定藝術(shù)功底的課程較為吃力。所以在課程內(nèi)容設置上，增加與審美相關(guān)的知識的熏陶與灌輸。設計作品講解多從平面、色彩、立體三大構(gòu)成的原理進行分析，另外，融入大量素描、色彩、繪畫、攝影、雕塑等基礎(chǔ)知識。
1.2 以學生為主體的教學思路
1.2.1 要求多方位的專業(yè)知識積累
指導學生課后不僅看課外書籍，還應從電視、廣播、網(wǎng)絡、書刊等媒體中學習豐富的專業(yè)知識。學好平面廣告設計的第一步就是多看作品、積累資料，因此，首先要求學生留意觀察細節(jié)，對生活中的一些好的設計成品及藝術(shù)感強的物品進行收集整理。資料收集以攝影、繪畫、筆述、剪切、打印等多樣化形式進行。其次培養(yǎng)學生觀察力，讓他們?nèi)ス涑匈u場，觀察各類產(chǎn)品的宣傳設計及包裝設計進行總結(jié)。另外，還要求學生每周做5則以上的設計剪報收集，內(nèi)容豐富、形式多樣，可以是企業(yè)標志、VI的收集，也可以是招貼、宣傳冊、包裝、報紙廣告的收集。并寫出個人點評，持之以恒，從中學習設計師的創(chuàng)意思路及表現(xiàn)手法，使其想象力和思維創(chuàng)造能力得到提高。
1.2.2 鍛煉語言表達能力
對自己創(chuàng)意和設計的作品進行闡述是一個廣告設計師應有的最基本的技能。②口頭表達能力訓練要通過個人的“自我推銷”進行，課上模擬廣告提案會，要求學生把自己繪畫的草圖或設計作品進行創(chuàng)意講解，教師和其他同學以廣告主的身份對其作品中存在的問題進行提問，要求設計者回答，這種演講+自辯的訓練方式能有效調(diào)動學生的學習熱情，在緊張、歡快的氣氛中提高學生的語言表達能力。
1.2.3 重視綜合素質(zhì)的培養(yǎng)
廣告行業(yè)是集多種學科于一體的綜合性學科，廣告教育實際是“通才”教育。現(xiàn)代廣告人要善于學習，具有廣泛的知識面，應有較高的專業(yè)理論素養(yǎng)；有豐富的想象力；有極強的創(chuàng)新精神；有較高的審美能力和表現(xiàn)、表達能力；要有良好的團體合作意識和人際交往、協(xié)調(diào)能力；有現(xiàn)代廣告設計觀③……因此，除專業(yè)課外，音樂、舞蹈、歷史、繪畫、電影、政治、經(jīng)濟、科技等時尚前沿的內(nèi)容都應該有所關(guān)注、有所了解。
2 模塊化教學模式
平面廣告設計課程實用性強，是一門操作性很強的課程，如果將理論和實訓分開來上，學習的內(nèi)容不能較好相融，沒有連續(xù)性和漸進性，容易出現(xiàn)斷層現(xiàn)象，不能使學生的實踐能力得到大的提高。據(jù)此情況，我們改變陳舊的教學前階段簡單重復的實訓方法，采用模塊化教學方式，即把教學分為理論教學—理論實作綜合教學—系統(tǒng)實踐教學三階段。
授課期間，首先進行理論知識講解，其間配合大量設計案例的剖析，幫助學生消化理論知識點，接著針對知識點以廣告客戶案例的形式，布置學生作業(yè)練習進行操作訓練，每一次作業(yè)練習都必須完成：從分單元的理論知識講解針對性布置作業(yè)市場調(diào)查創(chuàng)意形成繪制草圖輔導修改草圖上機設計設計表現(xiàn)輔導完稿制作廣告成品的設計制作過程，其中，第一步驟的“分單元理論知識講解”為理論教學階段，是模塊教學的初期；中間八個步驟為理論實作綜合教學階段，是模塊教學的中期；最后的制作廣告成品步驟為系統(tǒng)實踐教學階段，是模塊教學的后期。而整個過程中兩到三次的輔導都是“一對一”的方式。這也是根據(jù)學生個體差異進行的因材施教，針對性較強，效果極佳，還鍛煉了學生的手繪功底。
3 平面廣告設計課的實踐教學模式
3.1 案例教學方法
為了讓學生更好地理解專業(yè)理論知識點，平時注意搜集廣告素材和時尚元素，經(jīng)過精心篩選具有代表性的國內(nèi)外經(jīng)典設計作品進行案例分析講解、課堂討論和作業(yè)講評等措施取得良好教學效果，學生參與度高，使其有強烈的主動參與意識，充分理解作品設計訴求，獨立思考，客觀真實，有效與市場接軌，培養(yǎng)了學生的獨立分析問題的能力。
3.2 產(chǎn)、學、研結(jié)合的辦學方針
如何讓學生設計制作出符合廣告主和廣告受眾要求的廣告作品，必須與市場相結(jié)合，首先要學會按廣告主的要求“設計”廣告作品，其次還要學會操作各種設備“制作”出廣告成品。④因此，我們本著以市場人才需求為導向，以操作能力培養(yǎng)為主線，以產(chǎn)、學、研結(jié)合為途徑的辦學方針。⑤在校內(nèi)，學校投資30萬元，購買大量設計、制作廣告作品的設備器材，建立模擬小型廣告公司的廣告制作室，形成了學生從創(chuàng)意設計制作的“流水式”校內(nèi)實踐教學基地。在校外，與多家廣告公司、媒體單位合作建立實訓基地，定期派送學生到實訓基地參與實際工作，使學生實踐學習與生產(chǎn)實際的軟、硬件環(huán)境得到有力保障。
3.2.1 項目實戰(zhàn)的培養(yǎng)方式
從辦學開始，老師和學生在學院的安排下常到當?shù)氐墓S、企業(yè)、公司尋找設計項目，為他們提供免費的廣告策劃設計服務，得到這些單位的好評，“項目實戰(zhàn)”的方式既完成廣告學專業(yè)實踐能力的培養(yǎng)目標，又較好地服務了地方經(jīng)濟，達到了宣傳專業(yè)、增加大學生就業(yè)機會，形成了企業(yè)單位與學校“雙贏”的良好效果。
3.2.2 積極參賽的整體性教學環(huán)節(jié)
我們在實踐性教學過程中，注重教學環(huán)節(jié)安排的整體性，把國家、省、市等設計競賽作為專業(yè)教學中的重要環(huán)節(jié)，貫穿于設計專業(yè)課程體系中，鼓勵、帶領(lǐng)學生積極參加各類競賽，提升了學生的創(chuàng)新能力和實踐競爭意識。通過比賽，我專業(yè)學生取得驕人成績，其中，國家級獎項有：2008年，全國大學生廣告藝術(shù)大賽優(yōu)秀獎一項；獲2009年，獲中國大學生文科計算機設計大賽二等獎一項；教育部ITAT教育工程就業(yè)技能大賽三等獎3項、優(yōu)秀獎5項；全國（學院獎）廣告藝術(shù)設計大賽優(yōu)秀獎4項；2010年，獲教育部ITAT教育工程就業(yè)技能大賽一等獎一項；2012年，獲中國大學生計算機設計大賽二等獎一項、三等獎兩項；通過各種獎項的獲取，有效激發(fā)了學生的學習興趣，增添了對設計的認識，在與獲獎作品的比對中學習更多別人的優(yōu)點。
六年來，平面廣告設計課通過引進“模塊化”教學模式、運用“案例教學”方法、“項目實戰(zhàn)”教學方式等實踐教學新方法，較好完成了廣告學專業(yè)學生的實踐素質(zhì)培養(yǎng)，學生不僅掌握了廣告設計的創(chuàng)意方法和表現(xiàn)手法，還掌握了制作讓廣告主和廣告受眾滿意的廣告成品實現(xiàn)方法，也使學生積累了實戰(zhàn)經(jīng)驗，了解了社會對廣告設計人員的要求，培養(yǎng)了學生的創(chuàng)造思維、藝術(shù)個性、溝通能力及創(chuàng)新能力，擴展了學生的職業(yè)選擇面，為將來的廣告職業(yè)生涯奠定了良好的基礎(chǔ)。
課題項目：2008QN027，《論廣告學專業(yè)中的廣告設計課的教學模式創(chuàng)新》，藝術(shù)學/760，青年研究項目
注釋
① 繆啟軍.廣告實物[M].南京：東南大學出版社，2006.5：3.
② 劉藝琴，郭傳菁.平面廣告設計與制作[M].武漢：武漢大學出版社，2002.6：58.
篇10
女性消費群體的普遍分析
中國女性在西方價值觀的影響下，消費心理也受到了西方新潮思想潛移默化的影響。例如，對商品的了解認知程度，購買時的分析能力等等。針對這些心理變化女性群體的年齡分層、消費習慣以及普遍心理需求的都是不一樣的。（一）女性消費群體的年齡分層與消費習慣。1.22~28歲年齡段女性消費群體的消費習慣22~28歲年齡段的女性大多沒有贍養(yǎng)父母，照顧子女的壓力，她們經(jīng)常喜歡根據(jù)自己的喜好消費，大多數(shù)年輕的女孩喜歡追逐品牌，容易受到朋友以及同齡人的影響，她們的消費觀念往往比較為簡單，在購物時較少考慮商品的使用價值，且易受到廣告因素影響。這一年齡段的女性接觸的平面廣告往往對時尚與流行色彩較敏感，也注重時尚界少數(shù)精英口碑，追求個性與潮流，往往時尚是促使其消費的重大推動力。2.29~35歲年齡段女性消費群體的消費習慣29~35歲年齡段的女性大多已婚，這一年齡段的女性大多身心上已經(jīng)慢慢成熟，不再追求個性，漸漸地將消費領(lǐng)域中心轉(zhuǎn)移到了家庭，一般來說，家庭的衣食住行，通常會與家庭中的女性形象關(guān)聯(lián)。該年齡段女性的消費心理已經(jīng)慢慢地走向成熟，她們將精力更多地花費在營造一個充滿溫馨氛圍的家庭中。多數(shù)該年齡段的女性是希望自己所選購的商品能體現(xiàn)出個人品位、社會地位以及觀念價值等；同時更會精打細算，既重視商品的口碑、質(zhì)量、安全、衛(wèi)生與健康，還會考慮到價格與品牌因素，特別善于在不同的品牌之間相互對比。由于該年齡段的女性消費領(lǐng)域廣泛，對平面廣告內(nèi)容的認知較高，普遍閱歷和情感經(jīng)歷較為豐富，因此對于情感訴求式的廣告更加偏愛。同時作為一個母親，精心挑選安全放心的兒童產(chǎn)品也是此類女性的消費日常，她們會對兒童用品的廣告與新聞會格外關(guān)注，對選用兒童用品容易忽略價格因素，更注重品質(zhì)、安全與衛(wèi)生。所以說市場上的兒童商品平面廣告設計目標大多聚焦在年輕母親身上，以嬰兒或孩子的活潑可愛做廣告的訴求點，更能激發(fā)母愛及吸引女性的注意力。3.36~46歲年齡段女性消費群體的消費習慣36~46歲年齡的女性消費者，家庭和經(jīng)濟狀況較為穩(wěn)定，日常生活消費占的比重較多。該年齡段的女性已經(jīng)褪去了年輕時沖動消費的心理。她們對于消費的態(tài)度則是能省就省，性價比高、優(yōu)惠促銷的商品才是首選，較少會受到電視廣告、平面廣告等因素的影響。此階段的女性隨著年齡增長，對自身的容顏也開始擔心，對護膚品的需求呈從中低端邁向中高端的狀態(tài)；對于自己及家人的身體健康也開始逐漸關(guān)心。平面廣告設計的訴求上，這一階段的女性更易受到物美價廉的因素影響，更注重商品的實用性與附加值，因此清晰明了的表現(xiàn)商品的信息的廣告能更好地符合該年齡段的女性需求心理。（二）女性消費群體的普遍心理追求。1.追求商品的附加價值心理。勤儉節(jié)約是中華民族的傳統(tǒng)美德，大多數(shù)女性養(yǎng)成了勤儉持家的消費習慣。一件單一功能的商品，往往沒有另一件同類的附帶功能多的商品更能獲得認同，物超所值的心理更能滿足女性消費者的心理預期。2.追求時尚與美的心理。女性消費者對于美的追求體現(xiàn)得尤為突出。這里所指的美不僅是美麗的容貌和優(yōu)雅的身姿，也包含了所有美好的事物。在平面廣告創(chuàng)意中把對于美感的注重、美的言語、美的情景作為廣告的訴求點，會讓她們更好地接受商品。時尚會讓消費變得更具個性化。更多的女性消費者喜愛個性富有獨特的商品，越是奇特的商品越是想要購買。利用這種心理進行創(chuàng)意，商品的特點出來，顯得非常與眾不同，促進商品的購買。
針對女性消費者的平面廣告設計特點
商業(yè)平面廣告設計是最終目的是為刺激消費動力、順利完成購買行為服務的。例如，海報、廣告牌、網(wǎng)站等。合理的設計可以第一時間抓住消費者的眼球，并進一步促進消費者心里的喜愛與購買。廣告與消費者的雙贏性是密不可分的，優(yōu)秀的廣告媒介必當適應當前市場經(jīng)濟的發(fā)展。平面廣告設計對女性消費有著強烈的引導作用，設計者更要順應女性消費者的消費角度來進行分析設計，從而營建好消費者與生產(chǎn)者之間的交流與關(guān)系，實現(xiàn)消費者與生產(chǎn)者、平面設計者之間的共盈。（一）吸引女性消費者的色彩配色。根據(jù)色彩理論對女性消費者進行的研究分析，大部分女性作為追求時尚的“潮流人士”，她們往往會喜愛當季最流行的顏色搭配自己最喜愛的商品。女性消費者會對某些顏色產(chǎn)生強烈的好奇心、發(fā)現(xiàn)某種顏色的美感能激發(fā)其強烈的購買欲望。素雅的色調(diào)讓女性感到樸素、莊重、寧靜的感覺；活潑的色調(diào)讓人感覺到一種張力、激情、浪漫。例如紅色代表愛情、吉祥、熱情，藍色代表沉穩(wěn)、涼爽、冷靜，黑色代表幽默、冷酷，白色代表純潔、和平，綠色代表環(huán)保、清新等。平面廣告所表現(xiàn)的色彩具有強烈的象征表述能力，容易激發(fā)女性消費者的各種聯(lián)想。女性天生愛美，想象力豐富，適當?shù)纳屎臀赖漠嬅娑寄苴A得她們對商品的好感。因此在平面設計的時候面向女性的商品多數(shù)采用明亮色與暖色調(diào)的色彩配色。（二）吸引女性消費者的構(gòu)圖方式。構(gòu)圖的方式影響女性消費者對于商品的體驗。構(gòu)圖是設計中的非常關(guān)鍵環(huán)節(jié)，一個好的平面廣告設計，它的構(gòu)圖一定是嚴謹、主次分明、具有鮮明特點的。構(gòu)圖中基本形式包括：水平式、垂直式、傾斜式、弧線式、重疊式、中心式、散點式等。其中水平式則有著安靜、穩(wěn)定、傳統(tǒng)的感覺；傾斜式有著方向感、速度感；弧線式則是靈活、浪漫、流暢；中心式則有著安定、形象突出、干凈的感覺。大多數(shù)女性更偏好弧線式與水平式，因為從構(gòu)圖上可以讓他們感到穩(wěn)定與浪漫。作為設計者，針對不同的商品與女性消費群體，結(jié)合構(gòu)圖分析才能設計好的設計作品。（三）吸引女性消費者的文案和字體元素。1.吸引女性消費者的文案。女性的情感比較細膩，在購買商品時，“感情牌”是商家經(jīng)常用的一種營銷手段，在大多數(shù)女性的世界里，“親情”與“愛情”占據(jù)著較為重要的地位，所以她們往往會把廣告的宣傳文字內(nèi)容作為自己購買的因素之一。在平面廣告設計中，利用這一特點精心的撰寫文案，就能達到很好的營銷效果。因此有溫度、有感情的文案配上適當?shù)谋尘爱嬅嬖O計，給商家?guī)砭薮蟮纳虡I(yè)效益與知名度。2.吸引女性消費者的字體元素。文字作為特殊的圖形符號間接體現(xiàn)著商品的屬性和文化內(nèi)涵，品牌形象文字一般是具有標識性、醒目且具有強烈的視覺沖擊力的字體，通常在印刷字體的基礎(chǔ)上進行改造與設計，增強品牌形象文字的識別力，從而達到女性消費者購買的消費目的。（四）吸引女性消費者的圖案與裝飾的元素。1.吸引女性消費者的圖案圖案是個體情感完美傳達的視覺符號、相比文字傳達更形象與直接。在圖案、標志這一表達途徑中加入美好的情感，容易讓女性消費者與之產(chǎn)生共鳴，加深對產(chǎn)品的印象。傳統(tǒng)紋樣的裝飾具有豐富的民族性、歷史性以及復古性，在平面設計中的合理運用可以增強商品的多樣性，豐富商品的文化內(nèi)涵。這樣能有效地激發(fā)女性消費者的民族情感，傳統(tǒng)紋樣裝飾豐富多彩，一些年長的女性較為喜愛民族設計感強的商品，因此能達到一種意想不到的效果。2.吸引女性消費者的裝飾元素當下的流行元素與潮流趨勢以及一些卡通圖案的裝飾更符合現(xiàn)代年輕女性的心理需求，女性的消費心理與追逐流行與潮流密不可分，夸張、幽默的卡通圖案的使用給商品增添了許多趣味，贏得了女性消費群體的喜愛。
結(jié)語
女性消費者是對情感與時尚的感知最為敏銳豐富的群體，針對不同的女性消費群體的心理，研究女性消費者喜愛的平面廣告設計特點，創(chuàng)作或改良平面廣告設計內(nèi)容，可以引領(lǐng)設計師與企業(yè)對流行趨勢、元素、顏色、文案等的關(guān)注，深入挖掘消費者與商品結(jié)合的閃光點，在設計中更好地體會女性的消費心理過程，洞悉消費者的想法，用更能打動人心的設計贏得廣大消費者的喜愛與支持。
參考文獻
[1]張樵,鶴蔣,天寅.淺析女性消費品的平面廣告創(chuàng)意[J].中國包裝工業(yè),2015(19):53.
篇11
一、圖形在平面廣告中藝術(shù)形式
1比喻圖形 比喻的圖形所要比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進行延伸轉(zhuǎn)化、獲得“婉轉(zhuǎn)曲達”的藝術(shù)效果。與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領(lǐng)會其意，便能給人以意味無盡的感受。韓國三星電子有一則平面廣告，畫面中是一只烏龜?shù)膫?cè)面，它的背部，天生的烏龜殼竟變成了一個黃色的塑料安全帽，只見烏龜表情十分無奈的扭頭看著自己現(xiàn)在的殼。初看廣告，人們也許不大容易理解其中喻義。細想很多不法商家偷粱換柱，將三星產(chǎn)品內(nèi)部原裝元件換成本地產(chǎn)的次品出售，造成用戶的大量差評，再結(jié)合文案“真懷念用原裝的日子”，人們可以領(lǐng)悟設計師用苦惱換掉殼的烏龜，來比喻飽受責難的企業(yè)的痛苦和辯解。
2象征圖形 象征圖形主要表現(xiàn)一種精神，具有暗示性和哲理性。奇瑞汽車中一款旗云CVT轎車的平面廣告中，將汽車在水面的倒影用一只鯊魚圖形來代替，表現(xiàn)出該汽車猶如一只陸上巨鯊，深沉和張力和順暢的天性，象征產(chǎn)品的品質(zhì)。象征圖形也較多涉及到民族文化、傳統(tǒng)文化。
3反常圖形 平面廣告中與現(xiàn)實逆反的圖形，往往能很好的表現(xiàn)出廣告反映社會現(xiàn)實的主旨。平常人們用杯子喝水，應該是大頭朝上，下頭為底。可是一則節(jié)水公益廣告中卻出現(xiàn)一個倒置的水杯圖形，原來作為容器的部分成為底座，原為底盤的部分卻用來盛水。如此一來，能夠容納的水變的非常少，給人強烈的視覺沖擊。設計師將之定義為2050年的杯子。號召人們節(jié)約用水。倒置的水杯警示人們?nèi)绻粡B思浪費的嚴重性。有反常規(guī)的圖形以其不和諧，引發(fā)形式與內(nèi)容之間的內(nèi)在矛盾，而給人以反思，給人以沖擊。
4幽默圖形 幽默圖形的表現(xiàn)手法，往往運用饒有風趣的情節(jié)，巧妙的安排，造成一種幽默情趣。 幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。廣告作品中的幽默的圖形巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征。抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西。通過人們的性格、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。有一則經(jīng)典的宣傳美國土豆的平面廣告，設計師用土豆組成人物的頭像，再加上一副寬邊眼鏡更像一個禿頂老人，其詼諧幽默的圖形表現(xiàn)形式，制造出了輕松的氣氛和畫面效果，使人樂于接受。
5夸張圖形 夸張的圖形如同一面哈哈鏡，以現(xiàn)實生活中的事物為原形，將其具有典型的特征進行藝術(shù)性的變形處理，使平淡無奇的題材豐富多彩。通過這種手法能更鮮明地強調(diào)或揭示事物的實質(zhì)，加強作品的藝術(shù)效果。國際化妝品牌蘭蔻的一支睫毛膏的平面廣告；為體現(xiàn)其產(chǎn)品具有優(yōu)秀的卷翹睫毛的功能，在畫面中設置了一個卷曲的幾乎脫離紙張的條形碼，旁邊就是蘭蔻的睫毛膏產(chǎn)品。廣告要告訴人們，用了該產(chǎn)品的睫毛膏，連貼在紙上的條形碼都能卷翹起來，更不用說是眼睫毛了。設計師運用夸張的圖形，借助人們的想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行相當明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。
二、圖形在平面廣告中的設計技巧
對比與統(tǒng)一，是圖形構(gòu)成形式感的根本法則，對比與統(tǒng)一運用于廣告，是指廣告構(gòu)成元素既有變化和差異，又是一個和諧的整體。統(tǒng)一即“和諧”，這比較好理解，因為中國傳統(tǒng)文化中，就有“萬事和為貴”的思想和“共生共存”的天人哲學，對比就是矛盾，即“對立面的統(tǒng)一”，在現(xiàn)代平面廣告設計中，對比是手段而不是目的，它是圖形設計中的一種基本形式法則。對比因素無所不在，如形的大小、高低、方圓、橫豎線的粗細、長短、色的冷暖、黑白、明暗，畫面的虛、實、藏、露、動、靜等等。所以對比關(guān)系并不難找，但在表現(xiàn)上強化哪一方面的因索，這既受主題內(nèi)容的制約，也受視覺效果的響，過分統(tǒng)一，會單調(diào)呆板。過分變化，又會雜亂無章，對立因素，組合適度，這樣才能產(chǎn)生美感。 影響圖形形式美的還有均齊與平衡、節(jié)奏與旋律等：均齊又稱“對稱”，對稱形反映了宇宙普遍存在的一種物質(zhì)和運動狀態(tài)，它能喚起人們在了解自然時所深深浸透了的勻稱穩(wěn)定美。
對稱強調(diào)統(tǒng)一因素，審美心理偏于嚴謹和理性，平衡又稱為均衡，是利用虛、實、氣勢的各種反向力使畫面達到互相呼應和協(xié)調(diào)的效果。它突出變化因素，靜中蘊含著動，審美心理偏于靈活與感性。節(jié)奏又稱律動。指相同或相似的圖形造型元素（點、線、面、形、體、色）有規(guī)律地交替反復，節(jié)奏表現(xiàn)出周期性的、線形的流暢起伏、交換交替，就是旋律。節(jié)奏是旋律的骨架，旋律是節(jié)奏的回旋變化。當然，影響圖形形式美的因素和條件還很多，這里也就不一一例舉。
總之，我們知道形式美的規(guī)律。就是指造型藝術(shù)形式要素之間普遍的必然的聯(lián)系，它是穩(wěn)定與永恒的。是指導一切造型藝術(shù)形式構(gòu)成永久性原則。平面廣告圖形設計也少不了形式美，形式美的關(guān)系存在于自然之中，在我們的生活中隨時可以發(fā)現(xiàn)形式的美感。在廣告圖形設計中，人們從不自覺地運用形式美到自覺在理論上研究美感。實際就是廣告設計圖形走向現(xiàn)代的一個標志。
參考文獻：
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1.平面公益廣告的界定及特點
公益廣告的主要目的在于向社會群眾宣揚文明道德觀念，從而增強其對社會道德及良知的認同感，最終來提升社會的文明程度。從某種層次來將，公益廣告的水平可以作為某個國家、某個城市甚至某個地區(qū)的公民道德水平和社會風氣的風向標。
公益廣告最主要的特點也是其與商業(yè)廣告的最主要區(qū)別：商業(yè)廣告主要目的在于向社會群眾推銷某種產(chǎn)品以獲得相關(guān)的經(jīng)濟效益；而公益廣告則主要是向社會群眾傳達某種文明觀念、信息且具有非盈利性。與商業(yè)廣告相比，公益廣告在情感因素、創(chuàng)意元素及創(chuàng)作風格上有著更為自由的發(fā)展空間，其具體體現(xiàn)在以下幾方面：公益廣告題材多樣性，涉及到社會生活各個方面，主要是鼓勵提倡好的方面，提示批評不好的方面；傳播媒介的多樣性；情感、創(chuàng)意的人性化。公益廣告要充分了解人們的心理，要充分做到動之以情、曉之以理，以社會責任感以及人情味的姿態(tài)出現(xiàn)在公眾視線，通過積極開展公益廣告活動，大力推動社會公益事業(yè)的發(fā)展。
2.現(xiàn)代平面公益廣告的美學特征
2.1情感因素在廣告中的表達
情感作為人與人之間心靈溝通的橋梁，是人們對外界事物作用于自身的一種生理反應，公益廣告往往圍繞著社會文化、生活健康、知識文明等主題與群眾之間進行情感上的交流。平面公益廣告的情感主題往往包括以下幾方面：①真善美，在平面公益廣告審美方面，真代表廣告內(nèi)容的真實性，善代表著廣告的正面思想，美代表著廣告本身的藝術(shù)性。真善美也是人內(nèi)心深處最真摯、自然的情感流露，特別在宣揚綠色環(huán)保意識和無私奉獻精神方面能體現(xiàn)出。②關(guān)懷及友善，這是人類社會崇高的思想情感，是全部真面思想的發(fā)源地，具體可以體現(xiàn)在一些以關(guān)注弱勢群體、奉獻愛心等公益性的廣告。③愉悅及歡樂，愉悅歡樂的情感是人們內(nèi)心情感的流露，是人們愛與被愛的主觀感受，代表著人與人之間的和平友好、真摯友善的關(guān)系。平面公益廣告中愉悅、歡樂的主體基調(diào)要圍繞人類文明、社會美好、文化相融等方面，充分引起人類對美好事物的共鳴。
2.2創(chuàng)意元素在廣告中的發(fā)揮
創(chuàng)意是廣告的靈魂，一個優(yōu)秀平面公益廣告作品要具有獨特的創(chuàng)意，因此在公益廣告創(chuàng)作過程中要注重對優(yōu)秀創(chuàng)意的挖掘。平面公益廣告所包含的視覺元素統(tǒng)統(tǒng)都服務于廣告的主題，其傳遞的不僅僅是漂亮唯美的畫面，更是愛與責任，因此要采取合適的方式把廣告的藝術(shù)性與內(nèi)在的思想性有機結(jié)合起來。公益廣告在創(chuàng)意設計時要注意不要過于含蓄、抽象，但也不能太過直白，文字既要樸實和有分寸又能使群眾看了后引起共鳴，繼而有效達到傳遞文明思想觀念的目的。公益廣告的主體往往是一個由圖像和文字組成的完整的信息表達，其制作的過程中講究文字、圖形、顏色的合理搭配，既要突出廣告主題又要保證淺顯易懂。為了能在浩瀚的信息海洋中吸引公眾的眼球，就必須注重添加創(chuàng)意元素，在廣告畫面上營造強烈的視覺沖擊力，創(chuàng)意圖形加上簡明深刻的文字能確保廣告的思想主體豐滿凸顯出來。廣告創(chuàng)意的訴求方式分為情感訴求和理性訴求兩方面，通過以情感訴求為主，或溫情感染、或恐怖警示，用溫情感染的手法創(chuàng)作出溫暖人心的畫面和文字主題。此外為了彰顯創(chuàng)意來吸引公眾，在廣告創(chuàng)作時還要多借用比喻、夸張、擬人等修辭和象征、聯(lián)想、幽默詼諧、留白等表現(xiàn)技巧，使得公益廣告更具藝術(shù)感染力。
2.3設計風格上的多彩多樣
平面公益廣告的設計風格往往因其所體現(xiàn)的不同主題而有所差異，從其題材看大致可分為：和平、教育、文化、環(huán)保幾大類，都是社會較為關(guān)心的問題，這些主題使得平面公益廣告具有豐富的風格特征。
1）和平主題。廣告設計者用自己的語言來向公眾發(fā)出和平的號召，向戰(zhàn)爭策劃及發(fā)動者發(fā)出反對的宣言，并積極勸說其放下刀槍武器，手拉手一起共創(chuàng)和平美好的世界。在廣告設計過程中，大多采取隱喻、詼諧的表現(xiàn)手法來傳播和平理念、感化好戰(zhàn)人士。
2）教育主題。平面公益廣告需要有悲情與同情傳達。每個人內(nèi)心深處都對弱智產(chǎn)生同情，對于別人的不信會產(chǎn)生某種“同病相憐”的共鳴，從而產(chǎn)生深深的同情。在平面公益廣告設計過程中要充分利用這一點，將這種由同情而產(chǎn)生的情感無線放大，并廣泛運用到教育主題平面公益廣告中。
3）文化主題。平面公益廣告與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，引入我國傳統(tǒng)特色的藝術(shù)圖案可以反映公眾對幸福吉祥的深刻向往，這體現(xiàn)了至善至美的重要思想，有著深刻的文化底蘊，并且也適用于現(xiàn)代平面公益廣告設計理念。
4）環(huán)保主題。隨著時代的進步，綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展是人類社會所追求的的共同目標，在平面公益廣告中有許許多多與此相關(guān)的主題。擬人化與聯(lián)想是此類廣告常用的表現(xiàn)技巧，既能保持詼諧幽默的風格，又能發(fā)人深思并在群眾間引發(fā)保護環(huán)境的共鳴。
3.我國平面公益廣告的發(fā)展狀況
3.1平面公益廣告設計中存在的問題
隨著廣告業(yè)的發(fā)展，我國平面公益廣告整體水平有一定的提升，基本形成了總體格局和運行機制，但是整體的設計水平還有待提升，主要體現(xiàn)在如下幾方面：①平面公益廣告缺乏完善的資金保障體系，由于平面公益廣告制作過程復雜卻收益較少，一些廣告商不愿意投入過多的項目資金。當前在廣告的設計創(chuàng)作方面的成本投入上主要依靠著政府的支持和相關(guān)廣告公司的義舉以及極少數(shù)企業(yè)的一定捐獻，缺乏長期的資金保障體系，不能穩(wěn)定進行廣告創(chuàng)作。②缺乏良性的運行機制保障，平面公益廣告雖然是非盈利性的，但是也需要像商業(yè)化廣告一樣采用推銷商業(yè)產(chǎn)品和服務的總體原則，來對社會銷售積極有益的觀念。廣告內(nèi)容雖然與企業(yè)的自身宣傳沒有太大關(guān)聯(lián)，但是企業(yè)仍可以通過平面公益廣告來宣傳本企業(yè)并樹立良好的形象。
3.2平面公益廣告設計的對策
平面公益廣告設計者要多角度的挖掘出平面公益廣告的題材，通過選取諸如環(huán)保、交通安全、抵制吸毒、希望工程等貼近人們生活的主題，來提醒人們關(guān)注社會問題并喚醒人們對社會公德的考慮。此外還要通過綜合考慮來合理定位廣告的設計風格，平面公益廣告作為一種公益性的廣告要有積極的情感定位和正面的內(nèi)在思想，要以創(chuàng)造親切吸引人圖像、文字和賦予深刻的思想內(nèi)涵為創(chuàng)作原則，創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品并大力推動社會公益事業(yè)的發(fā)展。
4.結(jié)論：總之平面公益廣告在社會公共領(lǐng)域的影響越來越大，在其今后的發(fā)展中，要不斷選取新的積極的題材，并加之以創(chuàng)意元素和情感寄托，成為社會傳播文明的媒介，在展現(xiàn)其本身所具有的唯美、藝術(shù)的同時，不斷向社會公眾傳遞正能量。（作者單位：四川文化傳媒職業(yè)學院）
參考文獻：
[1] 許裔男.論公益廣告的藝術(shù)性[J].民營科技.2011（08）
篇13
2廣告色彩情感規(guī)律的應用
色彩是我們認識美麗世界的開始，色彩不僅象征著自然的跡象，同時也象征著生命的活力，沒有色彩的世界是不可想象的。對于色彩闡述的深入研究表明，紅色是國際通用的“停止”標志，紅色象征了危險、侵略和激情，關(guān)于這一點有許多不同的理論，因此也激發(fā)了不同的情感表現(xiàn)。心理學家發(fā)現(xiàn)，人們看到黃色時會有種希望、興奮地感覺，在看到藍色時，會產(chǎn)生冷靜、安詳?shù)母杏X，色彩能夠影響人們的心跳、脈搏及腦電波，這是人們的直覺反映，但是色彩心理反映卻受多方面的影響。
2.1運用色彩的華麗感和樸素感，體現(xiàn)不同商品的品味如藍、紫、褐等色彩由于明度、純度低，對比弱具有質(zhì)樸、古雅的感覺。如米黃、寶石綠、海水藍、乳白、粉紅等，以產(chǎn)生高雅富麗、質(zhì)量上乘的視覺效果，給人以華麗感。一般有彩色系具有華麗感，無彩色系具有質(zhì)樸感。
2.2運用色彩的興奮感與沉靜感色彩的興奮感與沉靜感與色彩的明度、純度、色相想關(guān)聯(lián)。我們知道人們在看到紅、橙、黃等鮮艷而明亮的色彩時，會產(chǎn)生脈搏、心跳加快的感覺，使人興奮。所以，在設計娛樂場所的平面廣告時會采用華麗、興奮地色彩來增強歡樂、熱烈的氣氛。看到藍、藍綠等色彩時，會產(chǎn)生寧靜、淡定的感覺，在藥品包裝時會使用恬靜的色彩具有鎮(zhèn)靜患者情緒的作用。平面廣告設計中，除一些特別需要冷色的產(chǎn)品外，多數(shù)時候是要運用使人興奮的色彩來刺激公眾的感官，使公眾興奮，注重廣告內(nèi)容，并產(chǎn)生強烈興趣去觀看，從而流下深刻的印象，影響人們最終的選擇。
2.3運用色彩的輕重感，突出不同商品的特點色彩的輕重感主要和色彩明度有關(guān)，主要取決于明度上的對比。如，棉花、云霧給人柔美、輕盈、漂浮、上升、靈活等感覺。在服裝平面廣告中多會采用這類色彩來表現(xiàn)服裝的輕柔的感覺；汽車工業(yè)、鋼鐵等重工業(yè)領(lǐng)域可以用重一點的色彩來表現(xiàn)質(zhì)感。恰當?shù)睦蒙实妮p重感處理畫面的均衡，往往會收到良好的效果。
2.4運用色彩的性別感色彩的性別感主要表現(xiàn)在男、女對色彩的偏愛。在女性用品當中，多采用紅、粉紅、橙、黃等色彩體現(xiàn)女性的柔美感。在男性用品中多采用明度低、純度低的色彩，以中性灰為主，體現(xiàn)男性的深沉感。
2.5運用色彩的味道感增強食品廣告的感染力食品是有顏色的，人們自然就把色彩和食物聯(lián)系在了一起，進而和食物味道有了聯(lián)系。色彩的味道感對于平面廣告設計有很重要的意義。通過表現(xiàn)不同味道色彩的運用，可以使食品廣告產(chǎn)生更加誘人的魅力，各種食品的顏色長期作用與人們的視覺，使人們產(chǎn)生味覺的聯(lián)想。如人們看到紫紅色的櫻桃，自然聯(lián)系到櫻桃那特有的甜味。看到橙色的蜜柑、綠色的梨、紅色的辣椒，也會聯(lián)想到它們獨特的味道，看到灰褐色會聯(lián)想到中藥和苦瓜的苦味。所以，在食品廣告的設計中，如果能恰到好處地把色彩與味道聯(lián)系在一起，可起到非常好的效果。
3廣告色彩宣傳的運用
