引論：我們?yōu)槟砹?3篇社交媒體的有利之處范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
據(jù)調(diào)查，91%的人會因為在線體驗而去實體店面，這是一個很直觀且合理的數(shù)字。其實，商家可以把自己當(dāng)作消費者，考慮一下自己的購買決策會依靠什么作為支持？大部分人很可能會先花一段時間去搜尋調(diào)查有興趣的產(chǎn)品/服務(wù)，看看評測的好壞、價錢的高低、產(chǎn)品的保固服務(wù)等，而現(xiàn)在最便捷的方式就是通過網(wǎng)絡(luò)搜尋。據(jù)調(diào)查78%的消費者認為，企業(yè)在社交媒體上的貼文會影響他們的購買決策。然而相對這個數(shù)據(jù)，更振奮人心的是另一個數(shù)據(jù)――81%的消費者認為，朋友在社交媒體上的貼文會影響他們的購買行為。這兩組數(shù)字非常接近，代表品牌提供的內(nèi)容幾乎跟朋友的一樣重要！因為如今的消費者對傳統(tǒng)廣告的信任度已經(jīng)逐漸下降，超過75%的消費者不認為傳統(tǒng)廣告是以事實為導(dǎo)向的。所以，要想引起更多關(guān)注，在搜索引擎、網(wǎng)站、社交媒體等，任何消費者能接觸到的地方，都必須做好適當(dāng)?shù)膬?nèi)容、動線安排、保證在整個購買決策過程中，滿足大眾對信息的需求，打動他們并使其做出有利的購買決策。同時，確保你的網(wǎng)站與社交媒體有足夠且經(jīng)常更新的信息，能讓現(xiàn)有和潛在消費者找到并閱讀。如果找不到他們想要找的相關(guān)內(nèi)容，那你很可能就錯失了一個作購買決策的有利時間點。
社交媒體營銷之所以號稱“病毒式營銷”，是因為社交媒體的信息傳播速度非常驚人，而且具備病毒式的擴散特征，特別是在微博和微信用戶之間。但目前國內(nèi)的美業(yè)方面在社交媒體廣告還沒有出現(xiàn)特別成功的模式可以借鑒的。但在國外有一些成功的例子，比如Facebook上的Sephora美容活動：針對網(wǎng)絡(luò)的許多美容達人，Sephora就把他們的美容激情帶到社交網(wǎng)絡(luò)上來了。Sephora在Facebook上開展了一個“15天的美麗刺激”活動，活動獎品包括一輛和Gucci合作的Fiat汽車、到巴黎Make Up For Ever Academy化妝學(xué)院的四人行旅行，以及5000美元的絲芙蘭購物券。這些誘人的獎品驅(qū)使大量的Facebook粉絲對指甲油、眼影和精華液開始關(guān)注，最后Sephora在Facebook的粉絲上漲到350萬，同時刺激Twitter上52萬的轉(zhuǎn)發(fā)和3萬個Pin。現(xiàn)在Sephora在同行里已經(jīng)擁有最大的聽眾基礎(chǔ)了。
如何進行社交媒體營銷
一個成功的病毒式營銷在傳播內(nèi)容的時候并沒有通用法則，但不管是視頻、圖片、社交媒體肯定有其過人之處。畢竟，一個有內(nèi)容、有魅力、有情感共鳴的內(nèi)容攤開在互聯(lián)網(wǎng)上，用戶想不分享都不行！目前國內(nèi)美業(yè)的社交媒體營銷一直未見特別成功的案例，這應(yīng)該是操作時還存在一些誤區(qū)：
誤區(qū)一：必須活躍在每個社交網(wǎng)絡(luò)上
任何公司的時間和資源都是有限的，一定要有重點的對兩個以下的社交媒體先進行重點滲透。目前社交媒體非常多，每個社交平臺的受眾都不同，只有先去研究和了解每個社交網(wǎng)絡(luò)上的主要受眾的構(gòu)成，這樣才能知道應(yīng)該將哪里作為突破口。
誤區(qū)二：不再需要電子郵件
社交媒體并沒有消滅Email，卻為Email的壯大附加了一條更加完善的渠道。要知道，注冊社交媒體賬號的第一步通常是提供Email地址，有時候通過社交媒體溝通和通過Email是一樣的。這點其他類型網(wǎng)站也是一樣，Email是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)，我們需要做的是讓客戶不要在接收郵件的時候過濾掉我們的郵件，這當(dāng)然必須在內(nèi)容上多加研究。
誤區(qū)三：在微博上包含流行詞語標簽會得到更多曝光
事實上，比較常用的標簽，例如營銷，并不能引起人們的關(guān)注。所以，想達到傳播的效果，就要認真挑選標簽來組織內(nèi)容。現(xiàn)在的微博還包括話題、圈子等類似于標簽的功能，也可以在營銷時合理利用，特別是話題，一個有趣的話題很容易引起高度關(guān)注。
誤區(qū)四：你的內(nèi)容和你所在的站點越多越好
在教育水平日益提高的現(xiàn)在，人們越來越容易就可以分辨出內(nèi)容有價值與否。水分過多的內(nèi)容，只會讓重視你的讀者感到討厭。在保證更新率的前提下，豐富內(nèi)容才是合格的營銷。
誤區(qū)五：為了節(jié)省時間，使用一個工具在所有的社交網(wǎng)站上自動內(nèi)容
相同的內(nèi)容在不同的社交媒體上很難引起同樣的效果，我們應(yīng)該考慮到不同的社交媒體偏好不同類型的內(nèi)容和頻率，例如長文章在人人網(wǎng)、朋友網(wǎng)等平臺的傳播效果會更好。
誤區(qū)六：可以將你的社交媒體外包出去
現(xiàn)在的主流方式是請專門的代運營公司負責(zé)社交媒體的宣傳，因為大部分的人總感覺自己來做網(wǎng)絡(luò)營銷非常浪費時間和精力，收獲也未必比外包大。但是，為什么會有這個想法呢？實際上，這種形式常常造成浪費成本和機會。社會媒體是你與你的聽眾溝通的橋梁，意味著它不僅需要你的聲音，同時你貢獻的內(nèi)容必須是你對所在行業(yè)的專業(yè)化解讀，外行并不能輕易駕馭。
誤區(qū)七：不讓你的社交媒體變得個人化
社交媒體上最容易引起關(guān)注的是極具個人魅力的人，同時也提供了更多機會去分享個性化內(nèi)容，人們不會因為配色和標志而關(guān)注網(wǎng)頁，他們喜歡的是網(wǎng)頁上所傳達的個性。所以，只有將企業(yè)的社交媒體形象變得個人化個性化，才能引起更大的關(guān)注。當(dāng)然，這點大家要考慮自己的實際情況，一些注重“小而美”的店鋪也是有個性化成功案例的。
誤區(qū)八：對負面評論不回復(fù)
如果忽視你微博下面的負面評論，可能會導(dǎo)致輿論的失控。在收到負面評論時，要以坦誠的態(tài)度告訴大家，如何解決這個問題。一個簡單而即時的反應(yīng)，有可能把憤怒的滋事者轉(zhuǎn)變?yōu)樾蕾p你危機處理能力的粉絲。
篇2
陳一舟發(fā)表看法的人人小站，就是2011年9月人人網(wǎng)的輕博客產(chǎn)品，以興趣圖譜作為其社交圖譜的補充，用戶聚集在各個興趣領(lǐng)域的小站內(nèi)，新鮮事中充斥著大量來自小站的原創(chuàng)文章及圖片。可以看到，人人網(wǎng)正在默默挖掘更為優(yōu)質(zhì)的社會化內(nèi)容，努力滿足白領(lǐng)口味。
與Facebook一樣，同樣從校園走出來的人人網(wǎng)自上市以來，用戶一直保持著穩(wěn)步的增長，2011年月活躍用戶與2010年相比增長了40%，人人網(wǎng)已經(jīng)使其用戶群體從學(xué)生群體向白領(lǐng)階層擴展。
為提升用戶體驗，2012年1月，人人網(wǎng)進行了改版，重點在于使用戶與好友溝通和分享資訊兩個方面的通路變得更為順暢。據(jù)人人公司副總裁黃晶如此表示：“2012年，對于人人網(wǎng)來說，同樣是極為關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型之年。人人網(wǎng)正在全面整合其在PC、移動客戶端上的資源，力圖打造一個便捷的通訊平臺。”
除了最像Facebook的人人網(wǎng)之外，國內(nèi)還有很多垂直網(wǎng)站，深耕某一行業(yè)，甚至覆蓋整個產(chǎn)業(yè)鏈。而當(dāng)下垂直網(wǎng)站也以主題聚攏人氣，形成另一類社交網(wǎng)站。像盛拓傳媒旗下的汽車之家，就是以汽車為主題的社交媒體。據(jù)摩根士丹利報告稱：數(shù)碼、航空、旅游、汽車、房地產(chǎn)等大眾消費領(lǐng)域，垂直網(wǎng)絡(luò)占據(jù)了絕對的優(yōu)勢媒體地位。
不過，互聯(lián)網(wǎng)資深分析人士洪波則認為，國內(nèi)的社交網(wǎng)站都不具備Facebook那樣的綜合能力和核心優(yōu)勢，他們可以成為被部分人在部分時間使用的服務(wù)，但無法成為被所有人在所有時間使用的服務(wù)。“他們都沒有一個精心構(gòu)筑的、龐大的、難以替代的社交圖譜。在中國，如果說哪家公司類似Facebook，我認為是騰訊。只不過騰訊對其用戶關(guān)系缺乏哲學(xué)意義上的抽象。”
Facebook龐大的社交圖譜在國內(nèi)的確找不出同類者，但國內(nèi)的社交網(wǎng)站仍有其發(fā)展空間。盛拓傳媒CEO秦致認為， Facebook在每個發(fā)展階段都有導(dǎo)致它成功的原因：在Facebook發(fā)展的第一個階段，面向校園市場和實名注冊是它成功的原因；在Facebook發(fā)展的第二個階段，采用去中心化的封閉式設(shè)計又能夠很好地隔離不同類型的用戶；在Facebook發(fā)展的第三個階段，是開放平臺推動其騰飛。
篇3
營銷陣地：騰訊認證空間
網(wǎng)絡(luò)社區(qū)賦予參與者更真實的角色感，真實互動能夠強化和提高用戶體驗。招行前任行長馬蔚華曾經(jīng)說過：金融行業(yè)的電子化已經(jīng)開始了10年多，一直在默默前行，傳統(tǒng)金融和互聯(lián)網(wǎng)金融其實都是金融，這只是一個表相的模式變化，內(nèi)在依舊一致。
作為國內(nèi)最大的社交平臺，QQ空間也正面臨著從web端向移動端遷徙的緊迫現(xiàn)狀。QQ空間手機版在發(fā)展用戶量的同時，也通過金融業(yè)的試水優(yōu)化企業(yè)服務(wù)，為電商行業(yè)提供廣點通的社交廣告服務(wù)，組建廣點通移動聯(lián)盟，幫助移動開發(fā)者創(chuàng)收等，這次與招行的合作就是在這樣一個背景下促成的。
招商銀行在騰訊的社交平臺上，先后開通了“招商銀行信用卡”的騰訊認證空間以及微信服務(wù)號。不僅僅將業(yè)務(wù)的發(fā)展放在傳統(tǒng)傳播上，還將挺軍社會化媒體市場。據(jù)觀察，招行信用卡官方空間說說、日志最高日互動數(shù)達到1.6萬，日均互動量超過1000，目前累積總量達到700萬的粉絲數(shù)。
“如果你打開招行的認證空間，就會發(fā)現(xiàn)其空間主頁儼然成了招行信用卡在社交平臺上的‘宣傳陣地’，用戶不僅能通過騰訊認證空間訪問直達通道‘快速辦卡’、‘申請貸款購車’等，還可以查詢到銀行熱點活動信息等。”袁曉懋在接受《廣告主》采訪時說道，招行正通過中國最大社交網(wǎng)絡(luò)平臺——QQ空間搭建出一個與大眾溝通的新橋梁。
客服平臺：微信公共賬號
微信公眾賬號分為服務(wù)號和折疊的訂閱號以來，官微運營者們確實感受到了陣陣寒意。由于微信自身的服務(wù)模式限制，其本身無法為企業(yè)提供品牌推廣服務(wù)，使品牌難以獲得廣泛的傳播渠道。加上用戶碎片化時間有限、聊天記錄保存限制、使用門檻等多方因素，因此公眾賬戶品牌營銷并不具備可持續(xù)性的特質(zhì)。在一個以微信為主題的營銷會議上，就有嘉賓做案例分享時說到，如今的官方微信的平均圖文轉(zhuǎn)化率均在20%上下，20%是否微信圖文轉(zhuǎn)化率的平均水平我們無從知曉，但可以肯定的是這樣的數(shù)據(jù)儼然成為企業(yè)微信營銷的噩耗。
有趣的是，正當(dāng)微信營銷市場“風(fēng)聲鶴唳”之際，另有一些平臺卻在抓住機會展開抄底，希望奪取有利的品牌資源。隨著國內(nèi)商業(yè)銀行的IT技術(shù)明顯的增強。今年7月招商銀行的 “微信銀行”平臺宣布升級，推出了全新概念的“微信銀行”。“微信銀行”的服務(wù)范圍從單一信用卡服務(wù)拓展為集借記卡、信用卡業(yè)務(wù)為一體的綜合服務(wù)。“微信銀行”這一推出是讓敢于第一家吃螃蟹的招商銀行，再次成為移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)變革的參與者、推動者。
作為微信公眾平臺的“吃螃蟹”者，招行卡中心得到了很多其他企業(yè)所沒有的“特權(quán)”。比如在做數(shù)據(jù)接口時，微信跟招行采用一根DDN專線做點對點連接，而不是通過互聯(lián)網(wǎng)，以保證信息安全。招行每天向用戶發(fā)送的消費微信總量達到10萬筆，意味著招行每天在微信公眾平臺上發(fā)送給用戶的信息有10萬條，而其他公眾賬號每天只能向用戶發(fā)送一條信息。
如果說騰訊的認證空間是一個較大的“營銷平臺”，那么招商銀行微信服務(wù)號的使用就是提供更強大的業(yè)務(wù)服務(wù)與用戶管理能力的“客服平臺”，它可以幫助用戶快速適應(yīng)全新的公眾號服務(wù)。“如果你是持卡人，可快捷查詢信用卡賬單、額度及積分；快速還款、申請賬單分期；微信轉(zhuǎn)接人工服務(wù)；信用卡消費，微信免費筆筆提醒。如果不是持卡人，可以微信辦卡！”袁曉懋說。
QQ空間+微信：換一種玩法
互聯(lián)網(wǎng)時代對個人媒體屬性的不斷強化，給金融業(yè)的發(fā)展提供了更多機遇。金融業(yè)的特殊之處在于它服務(wù)理念的完整性，在尋求與互聯(lián)網(wǎng)的合作之道時更多的是將信息傳播出去，從而獲得較多的聽眾，那么要將信息準確地傳入客戶心里，需要做的不僅僅是單向傳播這么簡單，與客戶之間點對點的溝通，提供相應(yīng)優(yōu)化服務(wù)才是企業(yè)社會化營銷的根基。
招行品牌管理經(jīng)理袁曉懋表示，由于微信服務(wù)號在傳播方面的限制，也使得微信被用作服務(wù)渠道，更適合1對1的客戶服務(wù)。而營銷與傳播的主陣地還定位于認證空間。通過認證空間不僅可以拉新、互動，還能進行活動傳播，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，招行通過認證空間拉新信用卡的成本是同類渠道的20%。
篇4
不久之前，我們曾報道，尼爾森公布的研究報告顯示，社交網(wǎng)站已躍居全球第四大網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，全球有三分之二互聯(lián)網(wǎng)用戶參與網(wǎng)絡(luò)社群。如今，數(shù)據(jù)證明了推斷。據(jù)國外媒體報道，市場研究公司InSites Consulting的數(shù)據(jù)顯示，全球72％的網(wǎng)民至少已經(jīng)成為一家社交網(wǎng)站的用戶。未來社交網(wǎng)的發(fā)展，F(xiàn)acebook和Twitter將成為主流社交渠道，同時，類似Quora、Color等基于社交化的、滿足不同用戶需求的應(yīng)用也會漸興漸起。
隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，社會化網(wǎng)絡(luò)的普及逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾慕涣鳒贤ㄆ脚_。一種基于信任鏈的傳播，一種人和人之間新的溝通方式正在慢慢的形成。類似人人網(wǎng)、新浪微博、騰訊等國內(nèi)社會化網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺，也漸漸引入更多基礎(chǔ)性應(yīng)用，逐漸向開放平臺轉(zhuǎn)型。社交網(wǎng)絡(luò)走到現(xiàn)在，實際上已經(jīng)到了一個重要的關(guān)口，即：虛擬的內(nèi)容如何與現(xiàn)實社會結(jié)合起來，怎樣把線上關(guān)系與實體經(jīng)濟整合，創(chuàng)造出一個嶄新的商業(yè)模式。在我看來，這才是第二代社交網(wǎng)絡(luò)，也即成熟版本的社交網(wǎng)絡(luò)。這個方向是未來兩年的熱點，也是Google下一步可以突圍的角度。
與此同時，中國的SNS和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的市場格局也已呈現(xiàn)出分散和垂直化的特征。不僅僅是微博、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、豆瓣、天涯都有各自的用戶群體，一些區(qū)域化的網(wǎng)站――比如杭州19樓也在區(qū)域的市場里做得風(fēng)生水起。對于電子商務(wù)網(wǎng)站來說，這是一塊還未完全開發(fā)、具有無窮想象空間的購物入口。
google+王者歸來?
谷歌始終堅信只要能夠不斷優(yōu)化算法和獲得更多數(shù)據(jù)，最終都能夠通過計算機來獲得最好的答案，且認為摒除人類偏見的唯一辦法就是把最終決定權(quán)交給算法，所以采用社交取向的方法來尋找信息，不符合谷歌的傳統(tǒng)精神。但社交的本質(zhì)其實都是關(guān)于“人”而非“算法”。
盡管在搜索引擎的競爭中，雅虎已經(jīng)敗給了谷歌，但社交網(wǎng)絡(luò)的興起讓算法與人工之爭再度白熱化，越來越多人同意，人的判斷力能夠?qū)兇獾挠嬎銠C算法有所彌補和替代。所以雖然谷歌前CEO埃里克?施密特在媒體面前通常把谷歌面臨的晟大敵人指向微軟的必應(yīng)而非社交網(wǎng)站Facebook，但Facebook引領(lǐng)的社交潮已成為互聯(lián)網(wǎng)炙手可熱的掘金點。精于算法的谷歌或許可以計算出人們的搜索意圖，卻無法計算人的社交行為。
雖然谷歌曾試圖與Facebook進行合作，然而卻被微軟搶的先機。谷歌就此失去一個極好的成長機會。谷歌旗下已經(jīng)擁有一些在線社交互動產(chǎn)品，包括YouTube,Google Talk，Google閱讀器，和BIogger等，但谷歌一直在努力開發(fā)一個專一的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。谷歌對于社交服務(wù)并不陌生-早在2004年，谷歌就已經(jīng)擁有谷歌工程師開發(fā)的社交網(wǎng)站Orkut，但卻一直游離在核心業(yè)務(wù)之外。谷歌去年曾經(jīng)推出基于谷歌郵箱服務(wù)的社交服務(wù)Buzz，并且在Gmail用戶中進行推廣，卻被指侵犯個人隱私，之后谷歌對Buzz的整頓也不盡人意。
所以，當(dāng)Google+問世，即被世人認為是谷歌進軍社交網(wǎng)絡(luò)的一擊重拳。該產(chǎn)品的主要賣點是更好的隱私管理方式，可以創(chuàng)建不同的朋友和熟人圈，并能只針對這些小圈子分享信息，直指Facebook的軟肋。Google+的亮相對GoogIe來說也是一次挑戰(zhàn)，Google能否能夠克服過去在社交領(lǐng)域的多項失敗(比如Buzz和Orkut)，緩解Facebook的挑戰(zhàn)還需市場檢驗。
其實，谷歌對社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展更多打上的是收購、投資的烙印，從傳說中的、目前石沉大海的、抗衡Facebook的社交網(wǎng)絡(luò)Google Me到詬病不斷的社交搜索Google+2，谷歌走的可謂“非常低調(diào)”，更多的仍是嘗試和摸索。谷歌首席執(zhí)行官埃里克施密特曾向媒體表示谷歌直打算為其網(wǎng)站開發(fā)不同層次的社交網(wǎng)絡(luò)功能，而不是一次性推出一個新產(chǎn)品。此外一他還表示，谷歌將保持現(xiàn)在的收購節(jié)奏。他指出：“我們一直在完善我們的核心產(chǎn)品，將為它們引進社交網(wǎng)絡(luò)功能。”對此，EF的評論是――google+是否算“王者歸來”，有前車之鑒還有待觀察。
屬于我們的“圈子”?
相信許多讀者其實已經(jīng)開始通過自己的方式玩Google+了――初看上去，Google+似乎沒有什么特色一甚至很像Facebook。事實真是如此嗎?我們來看看Google+的一個重要概念：圈子。
當(dāng)我們將某個人加到圈子之后，我們將接受他公開的信息和在本圈子的信息(他在其它圈子的信息你是接受不道的，比如他在自己的“家人”圈子發(fā)了一些圖片，我們是看不到的，同時，你公開的信息和在圈子里發(fā)表的信息，圈子的所有人都有能夠接受到，前提是他們將你也歸入了圈子――圈子的傳播范圍不等于傳播的實現(xiàn)，也就是說，你的圈子仍然是單向的跟隨，圈子中那些人能接收到你的信息，取決于你是否也在對方的圈子里。更具體來說，圈子其實有兩個層次：圈子是對信息流的管理：圈子是對信息流范圍的控制。先看第一個層次：信息流的管理。我們知道，F(xiàn)acebook強調(diào)真實的人際矣系，信息流的接收是雙向的，因此需要確認，我要接收某個人的信息，必須經(jīng)過他的批準，這就限制了信息源的范圍；而Twitter強調(diào)的是信息的傳播，信息流的接收是單向的，因此一般不需要確認。如果我要接受某個人的信息，直接“fa”他就可以，不用經(jīng)過他的批準(這里暫不考慮對方將Tweet封閉的情況)。Twitter的方式在處理信息接收的時候顯然更友好，用戶在Twitter上很容易接收一些有影響的人的信息。因為這些人的信息一般是公開的――咱們國內(nèi)用戶晟熱衷的新浪微博亦是如此。可以說，由于信息流缺乏目的性，Twitter更像是一場喃喃自語。Twitter強調(diào)的公開分享和快速傳播，造成了信息過載和缺乏交流。
那么，Gooqle+的圈子好在哪里呢?首先，我們想要接收某個人的信息，直接把他拉進你的一個圈子就可以，無需經(jīng)過他的同意。這類似于Twitter。因此，圈子在信息接收的處理上是很友好的。那么，如何處理信息過載呢?Twitter的處理方
式是列表。你可以建立一些列表，將自己的跟隨者加到不同的列表里面。在信息接收的管理上，圈子跟列表很像，但是，圈子是一開始就有了，在你每次增加信息源的時候，都需要把他們放進圈子里，這意昧著我們對信息源的管理是從開始使用就一直在進行的，相比Twitter的亡羊補牢自然稍勝一籌。另外，我們會發(fā)現(xiàn)，更換某個人所在圈子很容易，在他的信息右上角有個標簽，顯示他所在的圈子，我們可以隨時更換他的圈子。
現(xiàn)在我們看第二個層次，圈子能夠更好的控制信息的范圍，更好的保護隱私，提升信息的反饋。在Twitter的默認設(shè)置中，我們的信息對所有人是公開的，因此自己無法控制信息的傳播范圍。如果我們想控制，可以將信息封閉化，可這樣做使我們看起來很不友好，失去許多交友的機會。而Google+的圈子則可以做到最靈活的控制，同時不會顯得我們很封閉。我們可以選擇將自己的某條信息到特定的一個或幾個圈子。比如，我有一條信息，是發(fā)給家人的，這條信息沒有必要公開，很簡單，我直接發(fā)到“家人”這個圈子就好了一般的信息可以公開或在“你的圈子”里，特殊的信息可以在特定的圈子里。
當(dāng)然，EF也認為一切有利必有弊。Twitter的信息過度分享能夠促進信息的快速流動，而圈子的存在難免使許多信息被分割在各個小圈子之內(nèi)，而且?guī)砹诉x擇上的一些麻煩，這也是為了解決信息過載和有效輸出而必須付出的代價吧。
Gooqle+的逆反效應(yīng)
顯然，Gooqle+的推出備受關(guān)注?同時也必然引來競爭對手的抗衡。此前，有新消息稱Facebook關(guān)閉了一個可以讓用戶輸出朋友資訊的工具，目的就是阻止老用戶外流。而更富有戲劇性的是，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人扎克伯格超越Google創(chuàng)始人佩奇，成為Google+里粉絲最多的“人氣王”。同時，隨著社交網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)地位戰(zhàn)場將由追求用戶向追求影響轉(zhuǎn)變，Twitter有預(yù)謀的宣布收購社交媒體分析公司BackType。
當(dāng)然，與這些“無關(guān)痛癢”的事件比較起來，谷歌利用社交為搜索樹立新邊界之舉動，則更讓業(yè)界關(guān)心。過去，搜索引擎緩解了互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸帶來的壓力，成互聯(lián)網(wǎng)世界的統(tǒng)治者。而在社交網(wǎng)絡(luò)大行其道的時代，社交網(wǎng)站人氣急速攀升，它們也需要在搜索中增加社交元素來增強自身的競爭力，于是，搜索與社交的結(jié)合應(yīng)運而生，并成了不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。同時，“社交搜索”將搜索與用戶的社交圖譜聯(lián)系起來，在社交搜索中，每個搜索者都會得到獨一無二的結(jié)果，因為這些搜索結(jié)果受社交網(wǎng)絡(luò)好友興趣的影響。而谷歌布局社交搜索，正是從自己最擅長的領(lǐng)域開始阻擊對手。
其實，“社交搜索”將搜索與用戶的社交圖譜聯(lián)系起來。在社交搜索中，每個搜索者都會得到獨一無二的結(jié)果，因為這些搜索結(jié)果受社交網(wǎng)絡(luò)好友興趣的影響。谷歌在一年前也推出了自己的社交搜索。現(xiàn)在，谷歌搜索的社交特點越來越明顯，并與常規(guī)搜索的結(jié)果相結(jié)合。
篇5
互聯(lián)網(wǎng)電影營銷 “試金石”
這是一個看臉的世界，這也是一個人人自稱文藝青年“小清新”的時代，然而，這部投資7000萬、集結(jié)了眾多大牌明星、文藝氣息濃厚的《黃金時代》在票房大戰(zhàn)中輸?shù)每芍^是一敗涂地，原因何在？筆者認為，該片播放時長達三個小時，遠遠超出普通影片，有觀眾認為自己賺了，但也有觀眾認為看一部電影花這么長時間不值得，而且全片充斥著大量的旁白，讓人昏昏欲睡，整部影片從殺青到上映時隔17個月，而從第一場落地活動開始，整個宣傳期達8個月，漫長的宣傳期，不免讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，這些都是影響票房的關(guān)鍵因素。
文藝電影的票房有限，源于受眾面較為狹窄，影片只能影響小眾人群，雖然引起熱議，但并不能滿足所有觀眾的胃口。不過，文藝片在營銷方面也積極開拓一條屬于自己的道路，值得慶幸的是，不是所有文藝片票房都失利，比如在去年上映的趙薇執(zhí)導(dǎo)的電影《致青春》，也是一部文藝片，其利用社交媒體進行社交營銷，吸引粉絲自發(fā)傳播，這種營銷方式讓電影票房節(jié)節(jié)高升，取得了不俗的成績。
然而，《黃金時代》也有獨特之處，之所以說這部影片是互聯(lián)網(wǎng)電影營銷的“試金石”，因為它與互聯(lián)網(wǎng)有著不解之緣，其中包括優(yōu)酷土豆、百度、騰訊這些知名的互聯(lián)網(wǎng)公司，優(yōu)酷土豆今年八月成立了獨立的電影公司“合一影業(yè)”，《黃金時代》是其第一個聯(lián)合出品的項目，百度推出金融產(chǎn)品“百發(fā)有戲”，《黃金時代》成為第一期的產(chǎn)品，而微信電影票也首次成為一部電影的聯(lián)合出品方。這些互聯(lián)網(wǎng)公司近年來不斷擴張自己的影視行業(yè)相關(guān)版圖，自然有各自的企圖，而《黃金時代》正好成了各家的互聯(lián)網(wǎng)電影運作的試驗田。該片的傳播手段也另辟蹊徑，就在影片上映前不久，關(guān)于影片的各自話題就在微信朋友圈蔓延，電影海報引起的好評和爭議，與羅大佑、林夕合作的主題曲MV，也讓眾多網(wǎng)友提升對該片的興趣。
品牌該如何打上自己的烙印？
在這場電影的營銷中，有不少品牌也借著影片的文藝氣質(zhì)進行了延伸營銷，比如知名品牌馬爹利名士，通過聚思傳媒進行了跨界整合營銷，拍攝了系列主題微電影《當(dāng)代名士?黃金時代》，分別由電影主演馮紹峰、郝蕾、朱亞文、王千源、黃軒、田原，及兩位跨界名士音樂人張亞東和設(shè)計師張弛傾情出演。以“每個人都有自己的黃金時代”為系列微電影的創(chuàng)意落點，通過6+2支系列微電影展現(xiàn)當(dāng)代名士們是如何締造屬于自己的“黃金時代”。此次創(chuàng)意的亮點就在于，該微電影所倡導(dǎo)的理念與馬爹利名士“敬業(yè)、認真、精益求精”的名士價值觀相一致，在實現(xiàn)品牌與影片用價值觀連接的同時，提升品牌與電影傳播的頻次。
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過去參加一些電商會議時基本上都是男人，而此次我發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)在微商會場的一半以上是女人，而且各個長相都不賴，這與微商本身集中在化妝品品類不無關(guān)系。另外，已有不少傳統(tǒng)化妝品廠商也出現(xiàn)在微商展會上了，甚至有一家租了一個小會場進行宣講專門用來發(fā)展下線，更神奇的是現(xiàn)場的觀眾反響還非常熱烈。
另外，據(jù)從中國微商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟方面了解到的信息，今年在計劃之內(nèi)的全國各地微商展會已有五場之多，而且招商工作也基本完成，可見這一市場的火爆程度，從上游廠商到下游微商無疑不對此充滿了希望。
微商已成蝗蟲透支微信價值
毫不客氣的講，微商大軍在不斷的肆虐朋友圈，所到之處一片狼藉，正如蝗蟲禍害莊稼一般透支著微信。說到這里得先聲明一下，此文并無貶低微商從業(yè)者的意思，反而肯定以及鼓勵微商人繼續(xù)探索前進。不過，僅從普通微信用戶的角度講，確實不太待見那些自戀的微商頻繁刷屏。
越來越多的人從事微商，就會有越來越多的刷屏，即便可以朋友圈屏蔽、舉報，但也無法阻擋微商大軍。若長久如此，只會導(dǎo)致用戶厭倦朋友圈，更怕的結(jié)果是離開微信，這是騰訊無法承受的結(jié)果，畢竟微信的社交屬性需靠朋友圈支撐，而微商正在消耗朋友圈的可用性。
微博落寞源于營銷內(nèi)容泛濫成災(zāi)，而朋友圈的隕落則很有可能是因微商們的肆虐。近期微信了一個《微信朋友圈使用規(guī)范》被認為官方將嚴厲打擊朋友圈惡意營銷行徑，以此來凈化朋友圈，保持可用性。而如今對朋友圈構(gòu)成最大威脅的可能是微商，《規(guī)范》中對微商的規(guī)范內(nèi)容卻為“0”。
微商是騰訊電商最后的寶藏但很難被挖掘
規(guī)范營銷而不規(guī)范微商，騰訊有著自己的盤算。首先，以目前的情況，微信肯定是認為微商仍在可控范圍；其次，微商是騰訊這么多年最接近電商的一次機會，或許也是最后的機會了。民間自主的微商主要以化妝品為主，食品為輔，而騰訊對此有更大的野心，希望擴至更多品類，但首要問題是先解決用戶對微商的接受度，這就非常需要市場自發(fā)的力量，所以也就不能太過嚴厲的打擊朋友圈的微商。
騰訊對社交電商喊了很多年，但社交和電商始終無法融合，如今微商是對社交電商最好的詮釋。微商起源于朋友圈，是基于社交關(guān)系而來網(wǎng)絡(luò)交易，若脫離朋友圈，微商將難以存活。微商的基礎(chǔ)在于好友之間的信任關(guān)系，不然有幾個人敢購買不知名的，甚至可能是三無的產(chǎn)品。
騰訊投資的口袋購物和轉(zhuǎn)讓給京東的拍拍都有針對微商的微店業(yè)務(wù)，可見其對微商機會的重視。但微商的碎片化、無序化讓整個體系非常混亂，難以理清，而為微商服務(wù)的各種微店H5頁面體驗也差強人意，多方面的不足都在影響用戶對微商的接受程度。騰訊看重的這塊寶藏實際上非常難挖掘。
微信需警惕微商分銷提防淪為惡意營銷平臺
微商的壓貨模式一直被詬病，甚至有的被看成是傳銷，對此包括拍拍在內(nèi)的不少微商開發(fā)商設(shè)置了微信微商分銷系統(tǒng)，以0庫存的方式來幫助企業(yè)快速擴展下線。然而，著名微商自媒體人方雨則認為，壓貨模式更有利于微商從業(yè)者認真對待這個事業(yè)，而0庫存的微信分銷很有可能被企業(yè)當(dāng)成變種的營銷平臺來利用。
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在21世紀信息時代，眾多網(wǎng)絡(luò)新媒體不斷涌現(xiàn)出，這就顯示了新媒體時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)也從原有的媒介與交流工具逐步轉(zhuǎn)型為營銷工具，于是大量企業(yè)均思考著怎樣利用新媒體，利用網(wǎng)絡(luò)銷售商品、推廣品牌，于是在新背景與形勢下，微電影廣告應(yīng)運而生，融合了品牌營銷與電影藝術(shù)。如隨著新媒體的出現(xiàn)，諸如開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等社交網(wǎng)站在視頻分享業(yè)務(wù)方面也逐步走向成熟，這就給微電影傳播創(chuàng)造了更為廣闊的傳播載體，提供了更多的受眾，這就使得微電影廣告有著更精準的營銷廣告信息，更能夠定位消費者需求，拓寬銷售空間。那么，在新媒體時代下，微電影廣告有著怎樣具體的優(yōu)勢特點，我們又該如何將微電影廣告營銷做得更好，這是企業(yè)營銷需要思考的問題。
一、新媒體時代下的微電影廣告特點
與傳統(tǒng)電視廣告相比，新媒體時代下的微電影廣告有更明顯的優(yōu)勢。
首先，更低的制作成本，更高的性價比。在新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)傳播是效果高而成本低的傳播方式，而依靠這一傳播方式的微電影廣告則降低了制作難度與制作成本，同時其性價比要更高于電視廣告。因為在微電影廣告中受眾可參與其中，親身體驗與，這就為企業(yè)營銷省去了不少廣告費用，強化了傳播效果。其次，更準確的消費者定位。在新媒體時代，怎樣充分利用廣告費，把握消費者需求，有針對性、有目的的投放廣告是十分重要的。盡管電視廣告可隨電視節(jié)目融入千家萬戶，不管男女老少，不管職業(yè)愛好，都能夠變成傳播對象，卻難以變化電視節(jié)目已有的大眾傳播特點，因而電視廣告缺乏針對性，對目標消費者分類傳播欠缺明確性。而網(wǎng)絡(luò)視頻廣告有著更為明確的分類，甚至能借助通過IP地址來了解消費者位置與性別等信息。在當(dāng)前新媒體時代下，我國互聯(lián)網(wǎng)市場在營銷理念上倡導(dǎo)“有效到達”以及“精確定位”，設(shè)置了專門機構(gòu)對受眾年齡職業(yè)、性別比例等數(shù)據(jù)進行了統(tǒng)計分析，從而讓廣告主的營銷更為精確。同時，受眾可以借助宣傳，亦或利用社交平臺上的“轉(zhuǎn)播”欄目及時了解微電影內(nèi)容，自選欣賞。而廣告主則可依照觀眾的需求對消費者品味進行定位，明確廣告投放。另外，更強的互動性強，更及時的反饋，更全面的服務(wù)。與電視媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)媒體具有更強的互動性，為受眾創(chuàng)造了“意見平臺”，他們可以自由選擇微電影，并在平臺上自由表述自己對廣告的意見與想法，還可以搜素自己喜歡的產(chǎn)品信息，并和宣傳營銷人者進行溝通，這就打破了電視廣告的單向傳統(tǒng)與受眾被動局面，更適應(yīng)當(dāng)前受眾的生活方式。此外，具有更新穎的形式。相比于傳統(tǒng)轟炸式或說教式廣告，微電影廣告融合了文字、音視頻等要素，有著更精美的制作，既可體現(xiàn)了商品，也體現(xiàn)出了其可觀賞性以及藝術(shù)性，更能夠滿足消費者情感需求，增強廣告感染力與吸引力，引人入勝。
二、新媒體時代的微電影廣告營銷策略
在新媒體時代中，互聯(lián)網(wǎng)既給微電影廣告帶來了有利條件，也給微電影廣告的營銷帶來不少問題，如病毒式營銷。同時，因其形成時間不長，還有許多不足之處，如內(nèi)容上欠缺創(chuàng)意，降低了其觀賞價值；無法權(quán)衡商業(yè)與藝術(shù)比重；不注重品牌形象；投放平臺缺乏穩(wěn)定性與專業(yè)性；缺乏有效的監(jiān)管政策，易導(dǎo)致市場混亂。因此，為了將微電影廣告營銷做得更好，我們需要采取有效的營銷策略。
第一、以消費者作導(dǎo)向，注重創(chuàng)意，強化互動。在新媒體時代，雙向式的互動傳播系統(tǒng)終將代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體的單一外向傳播。對于信息的，除了傳媒工作者之外，消費者也可以參與其中，這就提升了顧客地位，使得營銷傳播工作者還需依照由客戶信息處所獲取的資料信息對整合營銷戰(zhàn)略加以改進與調(diào)整，實現(xiàn)了雙向互動，出現(xiàn)了更豐富的創(chuàng)意內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)整合營銷中，我們需要注重和受眾的互動。在一般營銷中，主要包括評論、轉(zhuǎn)發(fā)或者留言等互動方式，而在微電影制作中，我們還可讓消費者積極融入到微電影制作中，實現(xiàn)更高層次的互動。如在新浪微博中，其廣告營銷融合了多因素結(jié)合，如動漫、微博、游戲、微電影等，可使網(wǎng)友自由參與到微電影游戲互動中，因而取得了十分明顯的營銷效果，可視為網(wǎng)絡(luò)整合營銷之典范。第二、整合媒體傳播，強化營銷傳播效果。對于企業(yè)營銷而言，微電影廣告僅僅是營銷方式之一，而若要強化營銷傳播效果，則需整合其它傳營銷方法，共同服務(wù)于品牌推廣。因此，在新媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)整合營銷是企業(yè)營銷的有效手段。盡管網(wǎng)絡(luò)整合營銷的核心是網(wǎng)絡(luò)傳播，但并不是說摒棄傳統(tǒng)銷售傳播渠道，而需充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的中心作用，并配合其他媒體與傳播工具，這樣，給客戶及為以及潛在客戶創(chuàng)造了良好的網(wǎng)絡(luò)聚合平臺，能夠給消費者提供權(quán)威而統(tǒng)一的品牌與產(chǎn)品信息的了解途徑，并給企業(yè)和消費者交流、企業(yè)了解消費者行為以及營銷傳播效果評價提供了有效渠道，強化營銷傳播效果。如《失戀33天》放映后，5天票房則突破了1.6億，并在雙十一當(dāng)天超過四千萬的票房，登上周票房冠軍。該影片可獲得如此成功，網(wǎng)絡(luò)整合營銷模式是功不可沒的。譬如微電影短片預(yù)熱，引發(fā)話題：這部電影的制作方采訪了不同城市的年輕人，將其失戀經(jīng)歷影像合集為《失戀物語》的微電影，通過網(wǎng)絡(luò)進行傳播，以引發(fā)網(wǎng)友情感共鳴，甚至不少網(wǎng)友自拍了微電影《失戀物語》，使得“失戀”變?yōu)楫?dāng)時的流行話題。其次，利用微博助力：該影片的官方微博設(shè)計了“失戀博物館”，讓網(wǎng)友參與其中，貢獻其故事與照片，然后管理員將這些故事與照片編號標記，引發(fā)網(wǎng)友極大的關(guān)注與參與。第三、廣告宣傳推廣強化品牌印象。在信息時代，受眾的需求日益?zhèn)€性化、多元化與差異化，因此為了更好地滿足受眾需求，企業(yè)品牌也需多元化、豐富化，尤其是在微電影營銷過程中，我們更需要重視品牌一致性，保持品牌精神，給受眾留下深刻印象。以《一觸即發(fā)》的微電影廣告，體現(xiàn)出凱迪拉克“夢想、開拓”、“自由”的品牌，使受眾產(chǎn)生共鳴，對其品牌留下深刻印象。
總之，新媒體時代給微電影廣告營銷帶來發(fā)展機遇的同時，也給其帶來巨大挑戰(zhàn)與問題。因此，企業(yè)營銷若要占領(lǐng)社會市場，則需以消費者為導(dǎo)向，注意內(nèi)容的健康性、創(chuàng)新性；注重傳統(tǒng)媒體傳播與新媒體傳播方式的有機整合；注重企業(yè)品牌印象的強化，從而提高微電影廣告營銷傳播效果
參考文獻：
篇8
二十一世紀，一個以數(shù)字化經(jīng)濟為代表的新經(jīng)濟時代開始形成，數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、信息經(jīng)濟開始深入到社會生產(chǎn)和生活的各個方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，使得市場細分化變的更為簡單、方便。企業(yè)在市場細分的基礎(chǔ)上，對市場整體有了既清晰又全面的把握。企業(yè)可以詳細分析每一個細分市場層面的需求及其滿足情況，尋找適當(dāng)?shù)氖袌鰴C會。
金融圈努力做到專注于金融行業(yè)，將市場細分，將用戶旁余的注意力消解掉，使用戶能更集中專注于金融行業(yè)商務(wù)社交領(lǐng)域。這正是商務(wù)社區(qū)媒體的魅力之處，因而以往企業(yè)營銷大眾傳媒的路線必然需要轉(zhuǎn)變，因為以往的多種營銷方式濫用了企業(yè)的寶貴時間與注意力，這已經(jīng)招致了消費者的負面反應(yīng)。同樣很多企業(yè)也已經(jīng)開始逐步減少傳統(tǒng)媒介的廣告投放量，互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放比重正與日俱增。
在市場供給看似已十分豐富，競爭者似乎占領(lǐng)了市場各個角落時，企業(yè)利用市場細分就能及時、準確地發(fā)現(xiàn)屬于自己的市場機會。因為消費者的需求是沒有窮盡的，總會存在尚未滿足的需求。只要善于市場細分，總能找到市場需求的空隙。
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[中圖分類號] G641 [文獻標識碼] A [文章編號] 1006-8031（2017）06-0061-02
新媒體指的是用數(shù)字信息技術(shù)作為基礎(chǔ)，互動與傳播為特點、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體。新媒體以數(shù)字化的形式展示出來，包括所有的數(shù)字化傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報刊雜志等。隨著現(xiàn)代化進程的加快，新媒體已成為大學(xué)生群體接受新鮮事物最早也是最快的群體，因此，如何引導(dǎo)大學(xué)生正確利用新媒體技術(shù)來提高自己的專業(yè)素養(yǎng)成為越來越多的高校管理者思考的問題。新媒體環(huán)境帶給大學(xué)生的影響有很多，下邊就它的利弊進行分析。
一、新媒體在大學(xué)生群體中的使用現(xiàn)狀
在媒體資源越來越發(fā)達的今天，信息時代與當(dāng)代大學(xué)生的生活密不可分。在對新媒體的態(tài)度和選擇上，都在一定程度上影響著大學(xué)生的價值觀。新媒體因為科技含量比較高，被當(dāng)代大學(xué)生廣為接受，新媒體的影響力度之大，已經(jīng)在日常交流方式上發(fā)生改變，足以影響到大學(xué)生價值觀念。大部分學(xué)生從初中就開始接觸互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及為大學(xué)生使用新媒介奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。新媒體除了高效便捷的處理方式，還會帶來理性的思維方式和比^復(fù)雜的觀點。
二、大學(xué)生使用新媒介的積極影響
（一）大學(xué)生自身的積極影響
現(xiàn)代通訊技術(shù)越來越發(fā)達，尤其當(dāng)代大學(xué)生大多是人手一部手機和一臺電腦，所以說信息技術(shù)的發(fā)展也為學(xué)生信息的快速傳播和獲取各種信息創(chuàng)造了條件。每個人零散的時間都是有限的，而信息技術(shù)的發(fā)展使學(xué)生可以在閑散時間快速準確的瀏覽新聞獲取有價值的信息，可以更加便捷的增長自己的專業(yè)知識，即使是自學(xué)也可以獲得相應(yīng)的專業(yè)知識，提高自身專業(yè)素養(yǎng)。數(shù)字化技術(shù)發(fā)展更可以使當(dāng)代大學(xué)生全方位、多層次的接受健康向上先進的文化技術(shù)，獲得新鮮的知識、培養(yǎng)自身道德素質(zhì)。另外，新媒體在通訊上具有一定的虛擬性，進而可以更加真切的表達自身愿望，充分挖掘自身特長，發(fā)現(xiàn)自身優(yōu)勢。這些高技術(shù)含量的科技擁有移動、旅游、跨地域、數(shù)字化綜合特點，運用圖表、文字、視頻、動畫等更新穎新鮮的形式展現(xiàn)出來，使學(xué)生群體更加易于接受。
（二）對政府和學(xué)校的積極影響
政府和學(xué)校還可以通過新媒體技術(shù)在特定的時間段傳播有效的信息，增強學(xué)生的責(zé)任感，吸引學(xué)生的注意力，培養(yǎng)優(yōu)秀的復(fù)合型人才。政府可以以視頻、新聞、廣告的多鐘形式隨時正能量信息引導(dǎo)學(xué)生培養(yǎng)正確的價值觀念。以人民日報為例，不僅有傳統(tǒng)的紙質(zhì)方式傳播消息，也有微信、微博、公眾號等信息平臺。不僅僅國家大事件，也越來越多的涉及到民眾生活的方方面面。不僅增加了傳播量也利用公眾號傳播了中國民族的歷史文化，增加了大學(xué)生對中華民族深深的認同感和自豪感。道德模范的榜樣傳播使大學(xué)生在愛心洗禮中關(guān)愛社會，勵志為社會未來和諧發(fā)展做出自己應(yīng)有的貢獻，培養(yǎng)高尚的道德情操。
（三）對社會認知的積極影響
新媒介的快速發(fā)展使大學(xué)生看問題都有自己的觀點和看法，不再盲目服從于權(quán)威，敢于提出問題，質(zhì)疑權(quán)威。說出自己的心聲，表達自我情感。而且隨著新媒介的普及，大學(xué)生的道德素養(yǎng)明顯提高，在對待問題時懂得用法律維護自身的權(quán)益。
三、大學(xué)生使用新媒介的消極影響
（一）對自身的消極影響
也正是由于信息技術(shù)的快速傳播，由于部分大學(xué)生的思想松懈，使其消極影響大于積極影響。部分大學(xué)生難以分辨其真假被一些表面現(xiàn)象所迷惑，最終落入不良分子的圈套，最后損失的是未出校門的大學(xué)生的利益，使學(xué)生心里埋下陰影，對后續(xù)生活充滿怨恨和恐懼。新媒體的商業(yè)化性質(zhì)較強，使得一些企業(yè)利用新媒體技術(shù)給大學(xué)生造成一些視覺污染使學(xué)生的價值觀扭曲。大學(xué)生可以隨時隨地根據(jù)自己的意愿來選擇媒介，根據(jù)自我興趣和愛好進行自主選擇。也正是因為這樣，再加上部分學(xué)生自我控制能力太低，學(xué)生很容易沉迷于此。據(jù)調(diào)查顯示，部分學(xué)生會因為沉迷于某些數(shù)字游戲、數(shù)字電視而忽視自己學(xué)業(yè)，在課堂上看劇、看球賽現(xiàn)象比比皆是。
（二）對社會的消極影響
對于社會來說大學(xué)生總是偏向于網(wǎng)絡(luò)的虛擬社交，在微博、微信、QQ等社交平臺上交友會脫離正常的交往圈，使自己越來越孤立不善于在現(xiàn)實世界中與人交流。對于國計民生的公共事件容易出現(xiàn)“事不關(guān)己，高高掛起”的態(tài)度。十分容易使中華價值觀文化中的“社會責(zé)任感”丟失。
（三）對自我價值實現(xiàn)的消極影響
大量的信息沖擊著大學(xué)生的頭腦，很容易打亂大學(xué)生已經(jīng)形成但是還不穩(wěn)固的藍圖，對于未來的構(gòu)建尚處于模糊狀態(tài)的他們，十分容易因互聯(lián)網(wǎng)言論的多變性和復(fù)雜性沖擊大學(xué)生的判斷產(chǎn)生自我懷疑和迷茫。部分大學(xué)生對互聯(lián)網(wǎng)具有依賴性，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)成為其獲取信息的唯一渠道，忽視社會實踐調(diào)研，盲目的相信互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)。看待問題和集體性事件沒有自己的觀點，人云亦云，缺乏自我判斷能力。
四、引導(dǎo)大學(xué)生形成正確價值觀念的措施
在新媒體的環(huán)境下，如何引導(dǎo)大學(xué)生形成正確的價值觀念，已經(jīng)成為一個焦點話題。引導(dǎo)大學(xué)生正確價值觀念的形成，不僅需要自身的努力，也需要社會的共同努力。順應(yīng)時代的要求，大學(xué)生價值觀形成的重要性需要多方面的統(tǒng)籌規(guī)劃，整合資源，積極構(gòu)建一個有效的傳播平臺，為大學(xué)生形成正確的價值觀提供有利的外部支持。
（一）大學(xué)生應(yīng)是我提升辨別能力
作為一名當(dāng)代大學(xué)生，有著高學(xué)歷，高素質(zhì)的代表形象。應(yīng)該維護好自身形象，利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)，增強自我專業(yè)素養(yǎng)。在信息技術(shù)時代，實現(xiàn)自我理想不再是夢想，只要利用好信息技術(shù)，擼起袖子干。如果你的專業(yè)是經(jīng)濟學(xué)，你對畜牧業(yè)也有著濃厚的興趣，那么在課余時間你完全可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)去搜索知名專家的課件和視頻，來滿足自己對畜牧業(yè)濃厚的興趣。還可以利用新媒體技術(shù)搜索出你所在學(xué)校，任意畜牧業(yè)專業(yè)的專業(yè)課程，上課教師和授課時間和地點。長此以往，在三、四年中不僅掌握了自己的專業(yè)知識而且還學(xué)習(xí)到了自己感興趣的課程，最后就會把自己培養(yǎng)成一個復(fù)合型人才。可以從事畜牧產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟活動，不僅運用到學(xué)習(xí)的專業(yè)知識，還能夠從事自己喜愛的工作。所以說新媒體運用得好就會如虎添翼，運用到自己的生活和學(xué)習(xí)中就能夠錦上添花。運用新媒體技術(shù)瀏覽信息之前大學(xué)生自身一定要形成正確的價值觀念，積極接受網(wǎng)絡(luò)中的正能量，自覺抵制負能量的蔓延。
（二）學(xué)校應(yīng)重視大學(xué)生思想教育工作
對于高校而言新媒體迅猛發(fā)展在現(xiàn)階段不僅重視傳統(tǒng)教育，也在結(jié)合新鮮事物的成長引導(dǎo)大學(xué)生形成正確的價值觀念，幫助大學(xué)生在正常進行媒體網(wǎng)絡(luò)使用的同時自覺抵制不良信息，擁有自我保護意識，提高自身的免疫能力。高校管理者該引導(dǎo)大學(xué)生正確的使用信息技術(shù)掌握使用新媒介技術(shù)的基本能力，提高自我辨別真善美的能力。加強課堂教育，在日常授課中不僅注重專業(yè)素養(yǎng)的教育，更應(yīng)該時刻關(guān)注學(xué)生的思想動態(tài)，立足于學(xué)生的角度用學(xué)生的思維方式看待問題換位思考，把握學(xué)生的媒介使用狀況及情況。定時開展校園媒體活動，通過開展志愿服務(wù)，校園比賽等形式培養(yǎng)學(xué)生關(guān)注社會、服務(wù)社會的意識。促使大學(xué)生能夠立足于現(xiàn)實生活了解國計民生，投身于社會主義現(xiàn)代化建設(shè)中，培養(yǎng)大學(xué)生做一名符合時代要求的高素質(zhì)人才。
（三）養(yǎng)成良好的社會風(fēng)氣
社會的風(fēng)氣在一定程度上影響著大學(xué)生的思維和行為方式，大學(xué)生的觀念具有主體性、矛盾性、多樣性、不明確性等特點，所以需要社會進行正確的引導(dǎo)和不斷的發(fā)現(xiàn)和修改。因為大學(xué)生對新媒體的排斥心理較小，生活中時常會在手機、電視、新聞中看到一些信息，如果這些信息是在傳播正能量必然會引起大學(xué)生心靈的共鳴，吸引大學(xué)生視線并具有深刻的印象。
（四）需要媒體界的凈化
大眾媒體充斥著大學(xué)生的生活，互聯(lián)網(wǎng)在大學(xué)生獲取信息來源上成為越來越重要的渠道，大學(xué)生獲取知識的來源也越來越多樣化，大學(xué)生的價值觀念受新媒介的影響也越來越大。然而現(xiàn)實生活中，大學(xué)生從互聯(lián)網(wǎng)上獲取的信息越來越多樣化，呈現(xiàn)出良莠不齊的特點，各種各樣的觀點信息充斥在網(wǎng)絡(luò)。由于不同的思想和價值觀念交織在一起，對于大學(xué)生來說其價值選擇也是一個較大的問題，從事新媒介行業(yè)的群體，也應(yīng)該自覺凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。“信息產(chǎn)業(yè)部建立和完善以IP地址為主要索引的互聯(lián)網(wǎng)站信息技術(shù)庫，以提高互聯(lián)網(wǎng)信息及其責(zé)任人快速定位的能力，防止各種各種不良信息對大學(xué)生的侵蝕；從物質(zhì)保障、制度建設(shè)人力資源等方面加大對媒介素養(yǎng)教育的投入”要引導(dǎo)大學(xué)生區(qū)分良莠信息，獲取有效的、有用的、健康的知識信息，從而使大學(xué)生能夠更好的利用新媒體技術(shù)為自己的學(xué)習(xí)和生活進行理性的消費，使自己能夠有效的駕馭新媒體技術(shù)。
通過以上論證分析，新媒體環(huán)境下對大學(xué)生的價值觀念是具有較大影響的，其有利也有弊，所以要發(fā)揚有利方面，利用新媒介的便捷之處培養(yǎng)大學(xué)生積極向上的價值觀，激發(fā)大學(xué)生社會實踐的參與度，培養(yǎng)大學(xué)生堅強的意志和品格，使大學(xué)生在潛移默化的社會實踐活動中受到影響，增強社會責(zé)任感并培養(yǎng)堅忍不拔的意志。就如吳勇學(xué)者所說，“積極組織大學(xué)生開展各種公益活動，爭做青年志愿者，培養(yǎng)大學(xué)生無私奉獻、助人為樂、友愛互助精神。通過社會實踐大舞臺的錘煉，幫助大學(xué)生縮小理論與實踐的差距、解決理想與現(xiàn)實的矛盾，在認識社會、為他人、為社會服務(wù)的過程中養(yǎng)成正確的價值觀。”
篇10
一、研究背景
（一）金華市鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀
現(xiàn)階段我市正在全面開發(fā)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展，在豐富的農(nóng)業(yè)資源基礎(chǔ)上，打造具有地方特色的田園景觀。截止到2015年，我市接待內(nèi)外游客近1600萬人次[1]。然而隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們對鄉(xiāng)村旅游的需求也逐漸提升，將新媒體與鄉(xiāng)村旅游營銷進行有效結(jié)合，是現(xiàn)階段推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的有效策略。
（二）金華市鄉(xiāng)村旅游營銷現(xiàn)狀
目前階段金華地區(qū)旅游人群主要的信息了解渠道多數(shù)為旅行社推薦，然而隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們獲取信息的主要渠道。我市在宣傳鄉(xiāng)村旅游時卻將大部分精力投身于旅游社等一些信息媒體，對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展造成影響。
（三）新媒體營銷現(xiàn)狀
截至目前我國網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量已經(jīng)達到7億左右，受信息發(fā)展的影響，我國手機端網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量也呈現(xiàn)遞增趨勢[2]。由此可見，新媒體營銷已經(jīng)成為現(xiàn)階段各行各業(yè)重要的營銷方式，加強新媒體營銷與我市金華鄉(xiāng)村旅游營銷的結(jié)合，是推動我市鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展的重要舉措。
（四）金華市鄉(xiāng)村旅游新媒體營銷現(xiàn)狀
目前我市在鄉(xiāng)村旅游行業(yè)正處于上升趨勢，但是由于近年來新媒體的迅猛發(fā)展對各行各業(yè)都造成了一定的影響。我市在鄉(xiāng)村旅游新媒體營銷上還需要進行大力的改進，有效發(fā)揮新媒體自身優(yōu)勢，推動金華鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展。
二、旅游新媒體營銷案例分析
現(xiàn)階段旅游行業(yè)對于新媒體應(yīng)用主要體現(xiàn)在旅游網(wǎng)站方面，例如攜程網(wǎng)、Price line等，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們選擇旅游方式的渠道也逐漸由傳統(tǒng)形式的旅行社轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)站瀏覽，因此我市也逐漸開始注重網(wǎng)站旅游的開發(fā)。例如攜程網(wǎng)充分結(jié)合了我市代表性的旅游景點進行合理設(shè)計，應(yīng)用人們對于旅游選擇便捷性的發(fā)展模式，在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上發(fā)展旅游業(yè)。例如著名景區(qū)例如金華寺平古村落的游覽，讓游客在游玩中欣賞大自然的魅力。將新媒體與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，可以為游客選擇旅游地提供便捷性，免于奔波于旅行社的時間。然而在攜程網(wǎng)、Price line等旅游網(wǎng)站中對于我市鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容還不夠完善，對我市鄉(xiāng)村旅游的新媒體發(fā)展造成一定的影響。
三、我市鄉(xiāng)村旅游新媒體營銷渠道研究
（一）旅游網(wǎng)站
現(xiàn)階段我市對于鄉(xiāng)村旅游的網(wǎng)絡(luò)宣傳方面還欠缺一定的力度，在一些大型的網(wǎng)站中對于鄉(xiāng)村旅游的宣傳版面較少，為我市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展造成了影響。
（二）網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)
在一些受歡迎的網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)例如貼吧、論壇中，對于金華及金華旅游相關(guān)的主題貼吧對于旅游的關(guān)注、宣傳比較少，數(shù)量比較多的是人們的交友信息等，由此可見我市鄉(xiāng)村旅游在虛擬社區(qū)中的宣傳營銷力度欠缺。
（三）移動網(wǎng)絡(luò)
現(xiàn)階段由于網(wǎng)絡(luò)手機端用戶逐漸遞增，也推動了移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。這一新興手段無疑是開發(fā)我市鄉(xiāng)村旅游的有效渠道。人們對于移動網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注已經(jīng)逐漸深入生活，如果將其優(yōu)勢充分利用，對我市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展將會起到重要的推動作用。
（四）播客、微博等社交網(wǎng)站
目前播客、微博等一些社交網(wǎng)站逐漸受到人們的喜愛，截至2015年末微博用戶已經(jīng)達到近3億左右。人們對于微博等社交網(wǎng)站的關(guān)注主要滲透在各個方面，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展上如果將其進行充分的利用，便可以提高我市旅游行業(yè)的知名度，大力開發(fā)我市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。
四、我市鄉(xiāng)村旅游新媒體營銷策略研究
現(xiàn)階段由于我國旅游市場競爭十分激烈，在鄉(xiāng)村旅游方面各地區(qū)大力開發(fā)自身特色景區(qū)，在國內(nèi)旅游市場中占據(jù)有利地位[3]。在我國的鄉(xiāng)村中，最具吸引力的旅游景色便是鄉(xiāng)村特色自然風(fēng)光，如何將我市鄉(xiāng)村中的自然風(fēng)光進行充分利用，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游自身的優(yōu)勢，例如將一些代表性的自然景色作為旅游宣傳點，搞好我市鄉(xiāng)村旅游營銷，充分結(jié)合目前我市鄉(xiāng)村旅游在市場中的定位，將新媒體渠道與鄉(xiāng)村旅游營銷進行融合，利用新媒體營銷自身的優(yōu)勢，將我市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)及包裝全面信息化，致力于滿足游客旅游體驗將新媒體營銷進行充分的實施，在新媒體營銷的基礎(chǔ)上，將游客旅游線路的制定、價格選擇、以及當(dāng)?shù)氐木频曜∷捱M行全面安排，長期與游客保持互動關(guān)系，了解我市鄉(xiāng)村旅游存在的不足，針對游客所反映信息進行及時的補充與完善，全面構(gòu)建基于4Ps的產(chǎn)品導(dǎo)向營銷策略、基于4Cs的顧客服務(wù)導(dǎo)向營銷策略、基于4Rs的關(guān)系導(dǎo)向營銷策略的新媒體營銷組合策略。
五、營銷效果評價分析
以我市寺平古村落景區(qū)為例，其在營銷過程中已經(jīng)達到比較好的效果，寺平古村落以其自身悠久的文化歷史為前來旅游的游客提供豐富的歷史文化底蘊，讓游客在游玩的同時也享受到當(dāng)?shù)赜凭玫奈幕滋N，進一步推動了我市鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展[4]。筆者在充分結(jié)合旅游行業(yè)專家意見之后，對寺平古村落的營銷策略進行了分析，以歷史文化作為旅游宣傳點對當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展十分有利，也進一步帶動了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，然而其中仍然存在不足之處，在新媒體營銷的運用上還欠缺一定的力度，對于四平古村落旅游宣傳力度稍顯不足，因此當(dāng)?shù)匾浞纸Y(jié)合新媒體營銷，充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，大力宣傳寺平古村落旅游優(yōu)勢，提高當(dāng)?shù)刂龋瑥亩M一步推動我市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。
結(jié)束語：
綜上所述，我市現(xiàn)階段旅游行業(yè)正處于上升階段，在此基礎(chǔ)上推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是鞏固提高我市旅游行業(yè)的重要手段。在新媒體的背景下大力開展我市鄉(xiāng)村旅游，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢為游客提供更加便捷的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，是當(dāng)前發(fā)展我市鄉(xiāng)村旅游的必然形式。文章中筆者立足于新媒體，從我市鄉(xiāng)村旅游研究背景、旅游新媒體營銷案例分析、我市鄉(xiāng)村旅游新媒體營銷渠道研究、我市鄉(xiāng)村旅游新媒體營銷策略研究、營銷效果評價分析五個角度對我市新媒體鄉(xiāng)村旅游營銷策略進行研究，從而進一步實現(xiàn)了旅游目的地、旅游產(chǎn)品與受眾群之間的完全互動，在傳媒多樣化、立體化、交互化的新媒體背景下，推動金華地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。同時，通過在旅游營銷中對新媒體概念的引入，充實旅游管理學(xué)、旅游經(jīng)濟學(xué)等學(xué)科體系的理論建設(shè)。
參考文獻：
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篇11
這場各取所需的合作能否順暢地走下去？
4月29日，新浪CEO曹國偉在微博上公布了新浪與阿里巴巴（下稱阿里）的戰(zhàn)略合作消息。據(jù)新浪官方公布，阿里以5.86億美元購入新浪微博公司發(fā)行的優(yōu)先股和普通股，占總股份18%，并且未來可能增持到30%。受此影響，4月30日，新浪股價高開高走，全日上漲2.34%。根據(jù)wind資訊數(shù)據(jù)，公司目前市值37.53億美元，市盈率為118.3倍。
不過，記者發(fā)現(xiàn)，協(xié)議中的數(shù)據(jù)與最初合作談判的意向已經(jīng)完全不同。2013年春節(jié)，坊間就開始流傳阿里入股新浪微博的消息。阿里巴巴集團董事局主席馬云給新浪微博開出的價碼是完全收購，而當(dāng)時資本市場給新浪微博的估值是30億美元。據(jù)阿里資本董事總經(jīng)理、阿里巴巴集團副總裁張鴻平透露，最終達成的協(xié)議是46次談判的結(jié)果。
馬云的遠慮
社交時代必須從PC端向無線購物轉(zhuǎn)移（流量、數(shù)據(jù)），并在無線端再造一個淘寶。如此看來，新浪微博的每一位用戶都將是淘寶和天貓的流量入口。
這是一場由兩個男人的困惑引發(fā)的合作。
馬云的困惑在于，雖然阿里強大的電子商務(wù)平臺和支付手段形成了非常商業(yè)化的生態(tài)圈，但其在未來最熱門的移動互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)需要的SNS領(lǐng)域卻缺少建樹。而阿里集團總參謀曾鳴也曾表示，2013年阿里最重要的兩個方向是SNS和無線。這也是馬云為什么肯花30多億美元冀望完全控股新浪微博的核心原因。
“這場合作的發(fā)起者肯定是阿里。”易觀國際分析師郭洋說。事實上，用資本進行資源整合的確是阿里一直以來的慣性動作。
馬云是一個強調(diào)“誅心”的企業(yè)家。在國內(nèi)電子商務(wù)因為買賣雙方不信任而發(fā)展不順暢時，馬云建立了“支付寶”。正如同電子商務(wù)發(fā)展到如今的鼎盛之時，更需要生活化的公平環(huán)境。事實上，在評價這次合作時，馬云強調(diào)的都是合作后對新浪微博的有利之處，“此次戰(zhàn)略合作，我們相信微博將更微博，社交媒體的生命力將更健康、更活躍，傳遞的正能量更多。”
阿里這些年也一直從網(wǎng)購努力切入普通用戶的生活化領(lǐng)域，比如支付寶的水電煤繳費、信用卡還款、轉(zhuǎn)賬。而天貓也一直希望扶持中小賣家，以不讓太強勢的商家占據(jù)壟斷性地位，來保證平臺的可持續(xù)性。
新浪微博擁有的正是能讓阿里生活化電商夢想實施的用戶基礎(chǔ)。“讓更多做不起廣告的中小賣家有了一個更社交化的展示平臺。”郭洋說。
如此一來，新浪微博的每一位用戶都是淘寶和天貓的流量入口。未來，來自好友、信任的人推薦的流量將成為阿里交易額增長的重要支撐。
據(jù)悉，馬云與facebook創(chuàng)始人扎克伯格見面時曾問，facebook最大的收入來自于哪里？扎克伯格回答：電子商務(wù)帶來的廣告收入。
這句話讓馬云堅定了社交時代必須從PC端向無線購物轉(zhuǎn)移（流量、數(shù)據(jù)），并在無線端再造一個淘寶。除此，圍繞購物等生活化電商，通過用戶和大數(shù)據(jù)推動，完善整個移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。
新浪的近憂
阿里巴巴戰(zhàn)略投資之后，除去5.86億美元外，還會帶來三年3.8億美元的廣告與營銷收入，微博在2013年會不會盈利？
根據(jù)雙方披露的信息可見，雙方將在用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、網(wǎng)絡(luò)營銷等領(lǐng)域進行深度合作。這一戰(zhàn)略合作預(yù)計在未來三年內(nèi)將給新浪微博帶來大約3.8億美元的營銷和社會化電子商務(wù)的收入。如此一來，新浪微博可能將成為國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)第一個有大幅進賬的產(chǎn)品。同時，未來三年，合作將直接推動微博成為新浪的掙錢業(yè)務(wù)之一。這樣一來，微博的資金壓力驟減，就能在商業(yè)變現(xiàn)上推進的更加從容。
此外，微博通過與阿里的合作，還能獲得后者最有價值的用戶數(shù)據(jù)。從國際市場來看，無論facebook還是Twitter，對用戶數(shù)據(jù)的深度挖掘都是平臺商業(yè)化的重要推動力。作為國內(nèi)最大的社會化平臺，新浪微博面臨的是一座以數(shù)億用戶為基礎(chǔ)的流量金礦，有了阿里的數(shù)據(jù)支持，微博將有可能提升廣告產(chǎn)品的精準性，進而提高自身造血能力。
新浪董事長兼CEO曹國偉在微博上說：“雙方會共同探索社會化電商和移動電商，當(dāng)最大的社交媒體平臺和最大的電商平臺相遇時，想象空間巨大。微博平臺的發(fā)展將更加穩(wěn)建。微博目前是一個社會化的媒體平臺，未來也可以同時成為一個社會化的商務(wù)平臺，那才是一個真正的生態(tài)圈。”
新浪微博也更需要長遠的商業(yè)模式供給，正如曹國偉所說，與阿里合作可以讓新浪在社會化電商、移動電商、媒體生態(tài)圈中進行模式的各種組合探索。
艱難的選擇
新浪微博一直在燒錢，選擇百度有可能只是多了一個燒錢資本，而選擇阿里有可能會讓新浪微博發(fā)生革命性的改變。
新浪微博一直在做選擇題。
第一道題是，媒體公立性與商業(yè)化的選擇。外界普遍認為，新浪是一個媒體公司，而微博的氣場應(yīng)該是非常公立開放的，這顯然與具有傾向性的商業(yè)化背道而馳。
新浪微博在剛開始時，把新浪博客的名人效應(yīng)移植到微博上，但最后，新浪微博的大號用戶對新浪來說卻是亦喜亦憂。好的是品牌力和號召力讓微博的影響力更大，但大號們已“大”到可以進行自主商業(yè)化。
“大號們得到的利益是自己的，但帶來的負面影響卻附加在新浪微博上。”郭洋說。
新浪微博開始嘗試收費。結(jié)果如同微信收費一樣，引來了許多不安和質(zhì)疑聲。2012年6月19日，新浪微博推出會員服務(wù)，每月收費10 元，可以享受15 項特權(quán)，包括關(guān)注人數(shù)上限突破2000 人、VIP 專屬標識等；按年付費還有優(yōu)惠。不過，這并不能達到微博品牌廣告的目的，這才是微博收入的最大來源。
在阿里與新浪宣布合作之前，就已經(jīng)在新浪微博上推出了合作產(chǎn)品“櫥窗推薦”。當(dāng)新浪微博用戶含有淘寶單個商品的鏈接時，該微博下方會自動推薦同類型的兩張商品圖，并顯示“推廣”字樣。
無論是自主商業(yè)化，還是與阿里合作，新浪微博依然繞不開用戶體驗的問題。如何在保證媒體屬性的前提下，將內(nèi)容質(zhì)量和商業(yè)化廣告合理分配將是新浪微博未來的最大挑戰(zhàn)。
互聯(lián)網(wǎng)評論人士魏武揮指出，阿里入股新浪將使新浪微博走上封閉之路。新浪作為媒體的獨立性將受到傷害。但對于已經(jīng)受到大號自主商業(yè)化傷害的新浪微博，倒不如拿到戰(zhàn)略投資進行自我調(diào)整和獨立控制。
第二道選題則在新浪公司與新浪微博之間。
在阿里與新浪微博最初的談判中，阿里給新浪微博的估值約為30億美元，而當(dāng)時新浪總體市值為31.09億美元，這就意味著，新浪微博幾乎是新浪的全部。
在面對新浪董事會要求微博盡快商業(yè)化的要求下，曹國偉將重心全部移至微博。2012年年底在致員工信中，曹國偉宣布了新浪2013年的戰(zhàn)略布局及組織架構(gòu)的調(diào)整，將新浪目前的主要業(yè)務(wù)分為門戶和微博兩大板塊。
兩個板塊分別將同時包括移動和PC端業(yè)務(wù)，并擁有各自的產(chǎn)品、技術(shù)和運營，同時與商業(yè)化緊密結(jié)合。門戶板塊將由新浪COO杜紅全面負責(zé)，向曹國偉匯報。曹國偉本人將花更多精力管理微博板塊。
“新浪微博現(xiàn)在更要考慮如何在未來保持自已的平等話語權(quán)，尤其在阿里開始實施增加持股的時候。”郭洋說。
第三道選擇題則是阿里還是百度。
篇12
雖然汽車電商是趨勢，但實際上有其特殊的行業(yè)性，傳統(tǒng)電商模式思路肯定不行。
傳統(tǒng)電商客群對于日常用品熟悉程度高，且價格風(fēng)險可控，已經(jīng)習(xí)慣了短期決策，消費者可以因為價格便宜而接受存在的風(fēng)險，因此能夠適應(yīng)傳統(tǒng)電商品類寬泛、品質(zhì)參差不齊的購物體驗，并能在短期內(nèi)達成購買。但汽車則不一樣，對于動輒數(shù)十萬價格大件商品消費者顯然不會輕易冒風(fēng)險貪便宜。畢竟購買一輛錯誤的汽車與購買一輛錯誤的T恤，在各種成本消耗上都存在巨大差距，這樣的擔(dān)憂必然造成高難度的銷售達成。
汽車電商的特殊性還在于，當(dāng)前依然有高達60%以上的首次購車消費者對汽車的熟悉程度并不高，選擇誰本身就是個難事。消費者在購車決策的過程中會查找和收集大量的專業(yè)內(nèi)容和數(shù)據(jù)信息以考證是否符合需求，而這一過程往往是長期的，而傳統(tǒng)電商短期盲目的決策模式和汽車購買長期決策模式是沖突的。再加上傳統(tǒng)電商并不能為消費者提供權(quán)威、全面的汽車資訊，如此一來，消費者還是要到汽車垂直網(wǎng)站上進行信息搜集，然后再返回進行購買，消費體驗大打折扣。沒有詳細的體驗和了解，對于這樣的大件商品消費者顯然不會輕易下單，這決定了傳統(tǒng)電商的短促行為很難讓消費者買單。
另外，汽車作為長期的機械用品對服務(wù)的依賴程度很高，而沒有行業(yè)背景和資源積累的傳統(tǒng)電商很難將經(jīng)銷商的利益捆綁到這個鏈條里，沒有4S店提供線下的交車和售后服務(wù)的整車電子商務(wù)就是一句夢話。這樣的難題對于傳統(tǒng)電商來說是根深蒂固的，短期內(nèi)很難解決。
由于不具備專業(yè)能力，無法完成前期的決策對比支持，也難以保證消費者后期的售后服務(wù)權(quán)利，傳統(tǒng)電商平臺作汽車電商顯然不切實際。未來的汽車電商或許還只能由扎根汽車行業(yè)具有專業(yè)知識和廣泛的汽車資源的汽車媒體來完成。實現(xiàn)汽車媒體、社交、資訊咨詢功能的汽車垂直站網(wǎng)站已經(jīng)解決了決策信息決策對比的難題，目標用戶對其可信賴度比較高，而且具有廠家和經(jīng)銷商資源，解決了交易難題。
目前汽車垂直媒體的兩位大佬，汽車之家和易車網(wǎng)都在今年發(fā)力了汽車電商，不過做法和重視程度完全不同。
汽車之家有玩一把和炒作一把的心態(tài)，目前看不出其發(fā)展汽車電商的決心和可期的模式。其雙十一瘋狂購車節(jié)更像傳統(tǒng)電商做汽車線上銷售模式，屬于短期團購和即時促銷模式，效果有限。雖然在短期內(nèi)可能會有較大的的銷量數(shù)據(jù)，但這都是建立在優(yōu)惠幅度巨大的基礎(chǔ)上，銷售利潤會是個大問題，而且常態(tài)化也是個難題，廠家可以一天不掙錢，賠本掙吆喝，但不可能一個月一年都這樣。
篇13
文章編號：1671-489X（2015）17-0142-03
當(dāng)今是多元化的時代，互聯(lián)網(wǎng)時代、微博時代、移動時代、云時代……時代在變化，學(xué)生也在變化，那么相應(yīng)的教學(xué)模式也要隨之變化。現(xiàn)在的中職教育工作者應(yīng)該順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時展趨勢，充分利用互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利，克服教學(xué)中的弊端，針對中職學(xué)生的特點，實現(xiàn)學(xué)生隨時隨地學(xué)習(xí)、個性化學(xué)習(xí)。近來，“翻轉(zhuǎn)課堂”在網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地傳播，引起教育技術(shù)工作者的關(guān)注。基于翻轉(zhuǎn)課堂的特點，這種新模式對于中職計算機應(yīng)用基礎(chǔ)教學(xué)模式有很大的啟示，是解決中職計算機應(yīng)用基礎(chǔ)課程教學(xué)存在問題的有效途徑之一。
1 國內(nèi)外翻轉(zhuǎn)課堂介紹
翻轉(zhuǎn)課堂理念來自于美國科羅拉多州林地公園高中的兩位化學(xué)教師喬納森?伯爾曼和亞倫?薩姆斯。2007年，這兩位教師使用錄屏軟件錄制PowerPoint演示文稿的播放和講解，并將視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)，課前讓學(xué)生在家看教學(xué)視頻自主學(xué)習(xí)，在課堂上完成作業(yè)，對學(xué)習(xí)中遇到困難的學(xué)生進行講解，這種教學(xué)模式受到學(xué)生的廣泛歡迎。2011年特殊形態(tài)的“可汗學(xué)院”和它所代表的翻轉(zhuǎn)課堂在美國迅速躥紅，并影響到全球，成為全世界最熱門的教育改革和教育創(chuàng)新的話題。在國內(nèi)，2012年8月，南山實驗教育集團率先在全國進行“翻轉(zhuǎn)課堂”的實驗，《云計算環(huán)境下的“翻轉(zhuǎn)課堂”學(xué)習(xí)模式研究與實踐》申報了國家“十二五”規(guī)劃課題。2013年10月26日，華東師范大學(xué)慕課中心和南山實驗教育集團合作，舉辦了全國首次翻轉(zhuǎn)課堂教學(xué)觀摩會。可以說，翻轉(zhuǎn)課堂正改變著傳統(tǒng)教育教學(xué)模式。
2 翻轉(zhuǎn)課堂的優(yōu)勢
翻轉(zhuǎn)課堂有利于促進學(xué)生個性化學(xué)習(xí) 翻轉(zhuǎn)課堂中，學(xué)生利用教學(xué)視頻進行自主學(xué)習(xí)，并能充分發(fā)揮主觀能動性進行個性化學(xué)習(xí)。每個學(xué)生的學(xué)習(xí)能力和興趣都不同，基礎(chǔ)也存在差異，傳統(tǒng)教學(xué)方式下，教師很難做到因材施教；翻轉(zhuǎn)課堂承認學(xué)生的獨特性，并真正實現(xiàn)分層教學(xué)。學(xué)生完全掌握了在家學(xué)習(xí)的時間和節(jié)奏，也可根據(jù)自己的學(xué)習(xí)情況調(diào)整學(xué)習(xí)進度。如遇到不懂的內(nèi)容，可以反復(fù)觀看；還可以通過聊天室、論壇等社交媒體與教師或同學(xué)交流，教師也可以與學(xué)生進行一對一的指導(dǎo)，更好地了解學(xué)生的學(xué)習(xí)情況。
翻轉(zhuǎn)課堂有利于重構(gòu)和諧的師生關(guān)系 翻轉(zhuǎn)課堂可以給教師和學(xué)生提供一個民主自由的交流平臺，學(xué)生擁有了課堂的話語權(quán)，可以隨時提出自己的想法。翻轉(zhuǎn)課堂會讓教師花更多時間與學(xué)生在一起，以此教師能更好地了解學(xué)生，更清楚地知道誰學(xué)得有困難，也能了解學(xué)生的生活，發(fā)現(xiàn)他們的潛在問題，讓教師逐漸成為學(xué)生互動交流的伙伴。
翻轉(zhuǎn)課堂有利于增加課堂師生的互動 翻轉(zhuǎn)課堂后，教師可以與學(xué)生進行一對一的交流，也可以把有相當(dāng)疑惑的學(xué)生聚集在一起給予小型講座或演示。顯然，教師比以往任何時候都更有時間與學(xué)生互動，而不是只在講臺上講課。同時學(xué)生也可以發(fā)展自己的合作小組，互助學(xué)習(xí)，而不是依靠唯一的教師。無形中，翻轉(zhuǎn)課堂幫助學(xué)生形成一種學(xué)習(xí)文化，讓學(xué)生的學(xué)習(xí)變成一件自我需求且有意義的活動。
3 計算機應(yīng)用基礎(chǔ)課程的翻轉(zhuǎn)課堂教學(xué)設(shè)計
課程背景 計算機應(yīng)用基礎(chǔ)課程是中職所有專業(yè)的公共基礎(chǔ)必修課，這門課程注重的是學(xué)生的實踐操作能力與應(yīng)用能力。就這門課的教學(xué)現(xiàn)狀來講，教學(xué)方式上以“教師講解示范―學(xué)生模仿操作”的教學(xué)模式為主流。這樣的方式導(dǎo)致學(xué)生操作、練習(xí)時間少，師生互動有限，讓學(xué)生失去學(xué)習(xí)的主動性。并且學(xué)生入學(xué)成績較低，計算機基礎(chǔ)知識水平參差不齊。
教學(xué)設(shè)計 “翻轉(zhuǎn)課堂”對計算機應(yīng)用基礎(chǔ)這種理論和實踐相結(jié)合的課程是非常適合的。首先，教師對新模式使用的多媒體軟件、視頻制作工具和網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)用相對熟悉，便于制作出適用的課外教學(xué)視頻和構(gòu)造優(yōu)良的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺；其次，電腦、平板、智能手機等工具的普及，也為新模式創(chuàng)造了有利的條件。
經(jīng)過文獻分析及教學(xué)實踐，設(shè)計出計算機應(yīng)用基礎(chǔ)翻轉(zhuǎn)課堂教學(xué)模式，如圖1所示。設(shè)計模式分為“課下”和“課上”兩個環(huán)節(jié)，整個教學(xué)模型是循環(huán)的過程。課下包括“教學(xué)準備”“課前學(xué)習(xí)”兩個階段，課上包括“課堂活動”“評價反饋”兩個階段。
1）課下。“教學(xué)準備”階段，教師首先設(shè)計教學(xué)計劃，根據(jù)教學(xué)內(nèi)容制作教學(xué)視頻，視頻根據(jù)計算機應(yīng)用基礎(chǔ)課程的特征，長度控制在15分鐘左右。同時，準備學(xué)習(xí)資源包上傳網(wǎng)絡(luò)，資源包以課件為主線，課件可用PPT和網(wǎng)頁等工具制作。“課前學(xué)習(xí)”階段，學(xué)生根據(jù)教師提供的學(xué)習(xí)資源以及學(xué)習(xí)任務(wù)進行自主學(xué)習(xí)，學(xué)生可根據(jù)自己的知識技能基礎(chǔ)選擇需要的教學(xué)視頻，并自我掌握學(xué)習(xí)進度。之后，可通過社交媒體進行交流討論，小組成員可以分享收獲，探討遇到的困難。對小組無法解決的問題可與教師聯(lián)系，教師對學(xué)生進行個別輔導(dǎo)，從而完成相應(yīng)練習(xí)，小組內(nèi)通過交流確定作品主題，組員根據(jù)主題進行資料的搜集。
2）課上。“課堂活動”中，探究的問題需要師生共同確定，教師可根據(jù)重難點提出一些問題。師生對問題進行交流和解決，之后學(xué)生根據(jù)教師的要求進行作品的制作。翻轉(zhuǎn)課堂中，教師應(yīng)注重培養(yǎng)學(xué)生獨立完成任務(wù)的能力，只有獨立思考并解決問題，才能有效促進學(xué)生知識的內(nèi)化。教師在課前可以對學(xué)生分組，課堂上學(xué)生獨立創(chuàng)作時，遇到問題可以在組內(nèi)交流討論。學(xué)生經(jīng)過獨立探究和小組協(xié)作后，將個人及小組的成果在課堂上展示，學(xué)生可交流、評論、分享學(xué)習(xí)收獲。
最后是“評價反饋”。翻轉(zhuǎn)課堂的評價應(yīng)該是多維度、多方式的，評價的方式主要由自我評價、組內(nèi)評價、教師評價組成。最后由教師進行評價結(jié)果統(tǒng)計，并通過評價結(jié)果進行教學(xué)反饋，對學(xué)生不足的地方進行加強和補充，對今后的課程進行不足之處的改進。
4 課程案例
以計算機應(yīng)用基礎(chǔ)中的“Excel中函數(shù)的應(yīng)用”知識點為例。
1）課下。組織學(xué)生分組，以4～5位學(xué)生為一小組，制作學(xué)習(xí)導(dǎo)航、課件、教學(xué)視頻，制定學(xué)習(xí)任務(wù)單（見表1）。同時整合學(xué)習(xí)資料包，并上傳至網(wǎng)絡(luò)。
在課前教學(xué)過程中，教師可通過社交媒體監(jiān)督、檢查學(xué)生自主學(xué)習(xí)的進度，同時也可回答學(xué)生的問題，并參與組織學(xué)生進行集體交流。
2）課上。教學(xué)過程見表2。通過翻轉(zhuǎn)課堂的教學(xué)模式，學(xué)生通過視頻和資料包進行自主學(xué)習(xí)，并充分掌握學(xué)習(xí)進度，真正做到按需學(xué)習(xí)。只有在學(xué)生實踐中遇到無法解決的困難時才尋求教師的幫助，改善了“傳授―接受”式傳統(tǒng)教學(xué)模式的不足，提高了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和效率。
翻轉(zhuǎn)課堂教學(xué)模式是一種創(chuàng)新的教學(xué)模式，它打破了傳統(tǒng)教學(xué)模式中“課上”知識傳遞和“課下”知識內(nèi)化的過程，是真正意義上的教學(xué)創(chuàng)新與改革。在計算機應(yīng)用基礎(chǔ)課程中初探翻轉(zhuǎn)課堂教學(xué)模式，彌補了中職基礎(chǔ)課程教學(xué)中很多的不足之處，培養(yǎng)了學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力，也增強了教學(xué)效果。
參考文獻
