引論：我們?yōu)槟砹?3篇社交媒體廣告的優(yōu)勢范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
（一）移動終端的智能化
移動終端是指人們在移動的過程中所使用的計算機設備，主要包括筆記本電腦、手機、iPad等。隨著電子制造、集成電路、互聯網技術的迅猛發(fā)展，其中應用最廣的手機從最初主要功能為通話、傳遞信息轉變?yōu)榧ㄐ拧蕵贰⑥k公、生活、醫(yī)療等多功能為一體的智能化平臺，也成為社交媒體發(fā)展的重要載體，為社交媒體廣告的誕生與發(fā)展提供了必要的技術和硬件支持。
（二）用戶消費模式的改變
DCCI發(fā)現在社交媒體環(huán)境中，用戶的行為消費模式為SICAS模式。SICAS模型的全解是：品牌———用戶互相感知（Sense），產生興趣———形成互動（InterestInteractive），用戶與品牌———商家建立連接———交互溝通（ConnectCommunication），行動———產生購買（Action），體驗———分享（Share），五個階段。在SICAS模式里，企業(yè)實時感知用戶的需求，然后進行動態(tài)互動響應。在產生購買階段，用戶可以通過社交媒體廣告達到“即看即買”的效果。在體驗分享階段，互聯網的開放分享將實現對用戶體驗分享碎片的自動分發(fā)和動態(tài)聚合，體驗和分享往往是實際消費的源頭。在消費模式變遷的情況下，社交媒體廣告產生作用的運行機理也在發(fā)生變化。
（三）傳統廣告無法滿足社交媒體時代的廣告需求
隨著互聯網的快速發(fā)展，傳統廣告存在的許多問題在社交媒體時代逐漸顯現。首先，由于廣告收入是傳統媒體的主要利潤來源，傳統廣告影響媒體內容價值的情況并不少見。其次，傳統廣告價格高昂。此外，傳統廣告的傳播效果難以得到準確的監(jiān)測。正如約翰沃納梅克所說：“我知道我的廣告費有一半是浪費的，但我不知道浪費的是哪一半?！?/p>
二、社交媒體廣告發(fā)展的三個時期
（一）社交媒體廣告的初創(chuàng)期
這一時期，我國社交媒體廣告主要依靠于兩種主要類型的平臺：以貓撲、天涯論壇、豆瓣論壇、百度貼吧等為代表的虛擬社區(qū)（BBS）和以QQ為代表的即時通訊軟件（IM）。這一時期的廣告主要以傳統廣告形式為主，如旗幟廣告、摩天大樓廣告和彈窗廣告等。這種廣告形式相對生硬，在一定程度上對受眾施加了壓力，廣告的內容也主要是生硬的直接性表達。
（二）社交媒體廣告的蟄伏期
隨著中國互聯網全面進入2.0時代，交互技術的進步促進媒介形態(tài)多樣化發(fā)展，社交媒體廣告進入蟄伏期。這一時期，博客逐漸興起，廣告商開始利用博客名人的名人效應，引發(fā)網友關注。除此之外，以優(yōu)酷視頻、土豆視頻為代表的內容分享類媒體快速發(fā)展，廣告商開始使用貼片廣告、商業(yè)類型短片等。這一時期的社交媒體廣告，開始嘗試用更加軟性的方式植入，如優(yōu)酷立項“11度青春”，嘗試將商業(yè)廣告內容植入到微電影中，在制作內容的同時銷售商品，是廣告和微電影的一次成功結合。
（三）社交媒體廣告的快速發(fā)展期
移動互聯網的井噴式發(fā)展為社交媒體廣告的爆發(fā)性發(fā)展奠定了基礎。這一時期，以微博和微信為代表的社交媒體平臺，憑借自身極強的用戶黏性和SNS屬性，成為許多企業(yè)和個人必爭的自媒體平臺。微博、微信不僅可以滿足廣告者在第一時間信息和分享信息的需求，從而促進廣告信息的廣泛傳播，同時還在不斷開發(fā)API接口等功能實現跨平臺發(fā)展，使受眾能達到即看即買的效果，大大提高了廣告的變現率，電商+社交媒體成為新的潮流。爆發(fā)期的社交媒體廣告將廣告滲透入受眾的生活，廣告投放更加精確，廣告形式更加多樣和“無痕”，廣告與受眾的生活更為貼近。
三、社交媒體時代下廣告創(chuàng)新的四大趨勢
（一）廣告內容：構建產品“魅力人格”，注重“軟性廣告”的運用
社交媒體時代，廣告從以產品為中心過渡為以用戶為中心，與此同時，廣告不再是產品，而是一種藝術，就像一個人，除了一般的生理結構和勞動能力外，還需要具備獨特的個性、思想、修養(yǎng)和氣質甚至還包括一個人的獨特人生經歷，哪怕是個人隱私等。因此，在這種情境下，廣告主越來越關注用戶體驗，廣告也開始變得柔和。相比原來的產品宣傳語直白地灌輸，社交媒體廣告開始尋求產品的理念、精神與思想的委婉傳達，被賦予“人格魅力”。例如，農夫山泉在2018年推出了一個純生態(tài)記錄式的商業(yè)廣告，全片宛如一部行走的國家地理紀錄片，將農夫山泉“大自然的搬運工”的“魅力人格”深入融合進了這條廣告中，被稱作最美廣告片。
（二）廣告形式：感知受眾的心理需求，加強與受眾的雙向互動
中國人民大學彭蘭教授認為“連接”是互聯網的本質：“互聯網上構成連接的基本要素以及連接的方式在不斷發(fā)生變化?！痹谶@種背景下，廣告的形式產生變化，變成了一種雙向的互動溝通模式，用戶不僅僅是單純被動地接受廣告信息，也可以通過社交媒體等媒介與商家和品牌商建立連接，交互溝通。社交媒體時代出現的新型粉絲經濟和社群文化將是未來社交媒體廣告關注的重要領域。
（三）廣告效果：提高社交媒體廣告精確傳播，向“個性化”方向發(fā)展
在未來的社交媒體廣告發(fā)展中，廣告的精確傳播會不斷加強，甚至精確到每個目標消費者，向個性化廣告方向發(fā)展。個性化廣告是一種差異化的推送，其目標是將合適的廣告分配給個人而非一群人。個性化廣告的運作機制是協同過濾(collaborativefiltering)，它能根據用戶自身的數據以及與用戶有著相似品位的人的數據來為用戶推薦其可能感興趣的商品或信息，將極大增強目標的精確性。品友互動人群網絡公司是第三方的社會化營銷機構，在該公司的人群數據庫中，人群屬性細分標簽類目甚至已經達到了3155個。根據這些人群的個性化特征所推出的個性化廣告也將是未來社交媒體廣告發(fā)展的一個方向。
（四）廣告目標：關注用戶自產內容，廣告投放向自媒體傾斜
互聯網數據中心的數據顯示，中國互聯網用戶產生的內容流量超過了專業(yè)網站制作的內容流量，用戶產生內容的瀏覽量占到總量的比例高達50.7%，專業(yè)網站制作的內容占49.3%。可以看出，自媒體作為社交媒體的重要組成部分，未來仍具有很大的發(fā)展?jié)摿?。例?016年爆火的Papi醬，其商業(yè)價值使其在2016年3月獲得了1200萬元的天使投資。隨著眾多自媒體的快速發(fā)展，自媒體將會成為廣告投放的重要平臺。
篇2
1 新媒體廣告實踐課程群建設
新媒體廣告實踐課程群建立是教學的創(chuàng)新。隨著近年來傳媒產業(yè)的迅速發(fā)展，對新媒體廣告應用研發(fā)性人才需求量越來越大。能夠將技術知識、媒體理論進行創(chuàng)造性結合。新媒體廣告專業(yè)依托技術資源優(yōu)勢，設置相關的技術類課程，將技術與傳媒理論更好的結合起來，從而進行針對性的對新媒體創(chuàng)新人才培養(yǎng)。我們將會整合已有的技術類和傳媒理論類課程，增加創(chuàng)意性課程，確定新的實務課程群，與市場結合，參與企業(yè)教學，與企業(yè)項目合作走進學校登上講臺。邀請業(yè)內專業(yè)人士進入教學環(huán)節(jié)作示范教學。在培養(yǎng)模式創(chuàng)新方面，實現專業(yè)課程之間橫向銜接或縱向銜接，使課程體系真正成為一個統一的系統，而不是一個個孤立存在的課程；在每門實踐課程中，實現實踐教學的仿真性，教學考核的公正性以及教學過程面向企業(yè)的開放性。
2 建設立體化的網絡教學
運用不同教學資源詮釋教學內容，輔助學生學習。根據該課程的特點并考慮到學生的需要及承受力，針對不同的教學內容，提供大量課外閱讀資料，建立了課程的立體化拓展資源以便掌握最新的業(yè)界動態(tài)。利用目前流行的藍墨云課程體系教學，完成完整的課程體系教育，方便教師工作和學生云端學習，效率高、效果好，幫助學生放下手機抬頭聽課。拓展資源包括網站資源庫、音頻、視頻資源庫等。收集中國廣告網、中國廣告協會官方網、音頻、視頻講座庫新媒體領域的專家學者的學術報告，便于學習者領略傳媒領域專家學者的風采，完善新媒體廣告網絡教學。
3 實踐教學提高學生的實戰(zhàn)能力
新媒體廣告課程中在課堂教學里為學生營造模擬訓練的機會，將對學生應用能力的培養(yǎng)無限延伸到更多的實戰(zhàn)案例中去以獲得更多的經驗。實踐教學活動包含三個層次：首先，在實踐教學中，要求結合課堂教學組織學生參加一定的調研、策劃、設計等課后分散實踐活動，暑期專業(yè)模塊實習活動，畢業(yè)學期的畢業(yè)實習活動，形成課后分散實踐活動鞏固理論知識，學期專業(yè)實習活動提高與其他課程實踐的關聯度；畢業(yè)學期的畢業(yè)實習活動檢驗專業(yè)的綜合實踐能力三位一體的實踐教學體系。
其次，注重開展以項目引導學生課外實踐活動，進行各類社會調查活動和研究活動，如暑期社會實踐活動、大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計劃訓練項目等。
最后，鼓勵學生參加廣告創(chuàng)意競賽活動，培養(yǎng)和提高學生的自主創(chuàng)新能力。鼓勵學生參加大學生廣告設計大賽、金犢獎、學院獎、中國大學生營銷策劃大賽等賽事，激發(fā)學生的專業(yè)榮譽感和自豪感，自信創(chuàng)業(yè)。
4 多元的教學方法，啟發(fā)創(chuàng)造性思維
新媒體廣告?zhèn)鞑ゼ夹g迅猛發(fā)展，移動互聯網和手機為用戶終端的普及時學生大量的零散時間在手機上，教師用多種方法轉移學生對手機的依賴，可以采用網絡教學，APP教學，慕課教學等新型媒介手段。學生可以用微博、微信進行輔助教學。引導學生學會在移動互聯網上創(chuàng)業(yè)，嘗試用新型媒體吸納粉絲，在社交媒體平臺創(chuàng)業(yè)內容，在微信平臺、微博平臺等進行熟人社交推廣。用多種手段對新媒體廣告有效的學習變?yōu)閯?chuàng)業(yè)的動力。讓新媒體課程成為沒有圍墻的大學課堂。引導學生創(chuàng)業(yè)情懷，讓學生有創(chuàng)業(yè)的夢想。增強課程的實操性和趣味性。
5 用新媒體技術，搭建新的師生互動平臺
篇3
騰訊公司廣告銷售部副總經理
欒娜，騰訊公司廣告銷售部副總經理，華北區(qū)總經理，華東區(qū)總經理，數字媒體廣告營銷專家。具有14年互聯網媒體廣告營銷工作經驗，對互聯網、數字媒體廣告營銷有豐富的管理經驗和獨到的認識。2008年加盟騰訊，在其領導下騰訊華北區(qū)、華東區(qū)廣告銷售業(yè)績連年快速增長，在日益激烈的市場競爭中廣告收入大幅提升、市場份額逐年擴大，對推動騰訊廣告業(yè)務的發(fā)展起到了領軍作用。
2012年營銷領域的關鍵詞主要有大數據、視頻和社交。我認為數據起著為用戶“畫像”的基礎作用，在數據之上，已經成為互聯網第一大應用的視頻和以微信為最受矚目的社交產品，正在以欣欣向榮的姿態(tài)顯示著生命力。
騰訊大數據技術的發(fā)展和專家級技術團隊基于識別QQ號碼，能夠在海量龐雜的數據中找到、描繪出用戶更接近“自然人”的行為軌跡，通過數據過濾產生的精準數據和反饋信息可以幫助我們更好地認識用戶，形成騰訊智慧MIND3.0的理論依據，指導營銷。
多終端的云視頻也不只是一個概念，不同時間、空間的視頻斷點播放在騰訊已經成為現實，騰訊的用戶可以通過一個ID在多終端上進行個性化的斷點播放。隨著智能終端的加速普及，推動了視頻廣告的多屏聯動。視頻營銷領域出現了更社交、更互動、更精準的趨勢，營銷的傳播內容也更注重創(chuàng)意和原生形態(tài)，除了貼片、角標等傳統的廣告形式，還將出現具有移動特性、地域性和針對電子商務屬性的全新視頻廣告產品。
以微信為代表的社交產品正在影響人們的生活，社交廣告平臺也將迎來規(guī)?；l(fā)展。與只占全國13%市場份額，并基本飽和、增長逐漸放緩的一線城市相比，我們2013年尤為關注更廣闊的二三線市場。騰訊大力布局的地方站模式已經顯現出競爭優(yōu)勢，還將繼續(xù)開發(fā)更具區(qū)域化與地方特色的營銷模式與產品?？梢灶A見這個市場會成為拉動電子商務和線下消費的主要動力，如騰訊汽車和易車網合作，第一時間獲得全國所有汽車經銷商的營銷需求，為加速二三線城市下沉的汽車、金融、快消等行業(yè)廣告主爭取更大市場份額。
2012年騰訊經歷了一次重大的業(yè)務結構調整，最核心的目標是發(fā)揮與整合騰訊的平臺優(yōu)勢，同時將每個項目和部門拆小，也可以保持騰訊不同業(yè)務團隊不斷創(chuàng)新與試錯的靈動，以及讓老員工產生“二次創(chuàng)業(yè)”的激情，實現個人價值。2013年，騰訊將與更多客戶達成戰(zhàn)略層面的合作，因此滿足客戶更具創(chuàng)新性的合作需求，跟上行業(yè)發(fā)展速度，與廣告主共同前行也是我們正在面臨著的壓力與挑戰(zhàn)。
我推薦
央視春晚之前播放的騰訊“彈指間心無間”形象廣告，撥動了眾多觀眾的心弦，吸引大家紛紛主動上網搜索完整版視頻內容。這也顯示出當下的廣告?zhèn)鞑热菀呀涢_始向打動人心的趨勢發(fā)展。此外，國內星巴克的微信營銷、杜蕾斯的微博營銷，國外三星調侃蘋果的病毒視頻都顯示出營銷人的原創(chuàng)性與幽默感，這也預示著創(chuàng)意型人才將越來越多向互聯網傾斜。
我觀點
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新媒體時代；廣告設計教學；改革；創(chuàng)新
在科學技術迅猛發(fā)展的背景下，傳統的媒體形式儼然已經不能適應現代化社會、受眾的實際需求。作為大眾傳媒的一種重要形式，新媒體必然能夠讓廣大受眾以更加主動的方式、從更加廣闊的角度來獲取信息。那么，為了適應新媒體時代的要求，高校就必須嚴格依據社會的實際需求與最新的技術發(fā)展來對課程的教學體系進行改善，讓教學條件得到進一步提升。同時，還要加強學科關聯技術的應用，讓教學實現系統化的改革。
一、新媒體時期廣告的特點
1．信息服務的鏈接性
就與廣大受眾接觸的角度來分析，強迫性與偷襲性與傳統廣告所具備的特點，其能夠以簡短精美的形式來出其不意的偷襲受眾的神經，這也就充分的體現了傳統廣告信息的簡短、有限。而受眾對于新媒體廣告的獲得一般都是在有意識、有目的檢索下實現的，這也就充分體現了新媒體廣告信息的服務性。而人們對于信息的搜索與獲取，往往都是在通過某個端口在某個具體的契機下進行的，然后沿著該信息端口來依次對信息進行深度的探索，最終實現獲取。也正因為此，新媒體廣告由于具備數字傳輸鏈接的便捷性優(yōu)勢，從而呈現出了一種信息服務的鏈接性特征。
2．受眾導向的互動性
廣告，是營銷溝通的一種延伸，其對于互動性的追求是一種本質。在具備了較強互動性的新媒體中，廣告的互動性必將得到充分的體現。具體來說，新媒體將讓理論上的受眾導向轉變?yōu)楝F實性的導向，讓受眾成為廣告信息的需求者、品牌信息的搜素者以及需求信息的發(fā)出者。另外，“雙向溝通”的品牌傳播內涵是新媒體廣告最注重的內容，無論是產品開發(fā)的市場調查，還是滿足受眾實際信息需求的咨詢答疑以及產品與品牌信息的等，都將成為所謂的新媒體廣告，而這種新媒體廣告必然具有互動溝通性特征［1］。
3．品牌信息的整合性
信息服務的鏈接性是每一個新媒體廣告本身所具有的特征，然而品牌信息的統一整合性，卻是真正需要重點體現的。在現代社會以及激烈競爭的市場環(huán)境中，由于每一位受眾在年齡、性別、喜好、個性、職業(yè)、收入等方面都具有很大的差異性，所以就導致市場成為了無數的碎片。在這樣的環(huán)境下，各個品牌商就會根據不同碎片群落來科學合理的細分市場與產品，并實現對媒體的細分性選擇，最終最大程度的滿足實際需求。但是，不可否認的是，現代生產又具備了規(guī)模性、集約性，也就是說需要各個環(huán)節(jié)上（如生產、傳播、營銷等）具有一定的規(guī)模，這也就充分的體現了新媒體廣告品牌信息的整合性。
二、新媒體時代下我國高校廣告設計教學所面臨的挑戰(zhàn)
首先，從高校廣告設計專業(yè)教師的角度來看，由于我國廣告設計教育發(fā)展到如今不過十幾年的時間，雖然大多數教師具備了良好的審美品位與扎實的美術造型功底，但對于廣告設計這種面向市場的商業(yè)而言，明顯還把握不足。如果將這問題反映到具體的教學理念上來看的話，也就是教師對廣告設計作品在視覺美感上的偏執(zhí)以及離開受眾離開市場的創(chuàng)意，而對于廣告理論、受眾心理、投放媒體、廣告效果反饋、消費調查等重要的內容也缺乏正確的認識。顯然，在這種環(huán)境下培養(yǎng)出來的廣告設計專業(yè)學生必然難以適應現代社會對綜合型廣告人才的要求。其次，從廣告設計專業(yè)學生的角度來看。目前很多廣告設計專業(yè)的學生在實際的學習過程中對理論根基的學習方法并沒有引起足夠的重視，嚴重忽視了廣告表面形式下的理論思考與學習。同時，大多數學生都缺乏團隊精神，而這也是大多數畢業(yè)生在用人單位中所反映出來的主要問題。就目前我國廣告業(yè)的實際情況來看，廣告設計的環(huán)節(jié)依舊比較薄弱。雖然大多數設計人員具有寬泛的知識儲備，且能夠迅速進入到一定的狀態(tài)之中，但很多剛剛畢業(yè)的高校畢業(yè)生由于在校所學知識與社會實際需求存在極大的差異，使得這些畢業(yè)生并不能迅速、高效的服務于社會。也正因為此，高校廣告設計教育的狀況并沒有得到現代社會以及相關業(yè)內人士的認可，不能夠適應新媒體時代下廣告設計的實際需求。顯然，在新媒體時代下，針對廣告設計領域，社會與市場真正需求的是具有較強綜合能力的復合型人才。就如今的情況來看，社會與市場對于剛剛畢業(yè)的大學生都表現得極為冷漠，而具有幾年工作經驗的大學生則成為了市場當中的“香餑餑”。這也就說明我國高校教育如今的狀況明顯沒有達到現代社會市場所需的標準。因此，深入了解與研究新媒體時代下的廣告業(yè)設計現狀成為我國高校廣告設計教學發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)。
三、如何在新媒體時代下實現高校廣告設計教學的改革與創(chuàng)新
1．加大以新媒體為核心的實踐教學環(huán)節(jié)
第一，鼓勵學生多參加全校、全市以及全國范圍內的廣告設計大賽。隨著新媒體的迅猛發(fā)展，目前很多地區(qū)的教育主管部門以及國家教育部門經常舉辦一些廣告設計類的比賽，如“全國大學生廣告藝術大賽”等，這些比賽都相應設置了一些與新媒體相關的比賽項目（如微電影、網絡廣告等），而這些作品的提交與宣傳也都是同步在官網、社交媒體以及合作媒體上進行的［2］。顯然，這樣的大賽必然能夠為大學生和業(yè)界人士之間搭建起一條重要的溝通橋梁，具備了較強的權威性、前沿性以及實戰(zhàn)性。大學生通過參加這樣的比賽，其真實知識水平與綜合素質也將得到全面的檢驗。當然，在日常的廣告設計教學過程中，無論是教師還是學生都應該對新媒介的運用引起足夠的重視，同時需要不斷加強學生新媒體廣告設計能力的培養(yǎng)力度。另外，教師應該將面向學生的各種廣告比賽視作人才培養(yǎng)模式改革的重要環(huán)節(jié)，積極為學生提供更多的鍛煉機會與渠道。顯然，在這樣的氛圍下，學生將更加主動的融入到社會中，從而進一步激發(fā)學生的實踐積極性與創(chuàng)新思維。第二，導入具有真實性的課題。在實際的教學過程中，教師應該多角度的為學生創(chuàng)造更多關于新媒體廣告設計的社會實踐條件與機會。比如說，通過各種形式的活動（如實習考察、市場調研、參觀訪問等）讓學生有機會參與到新媒體廣告公司的日常工作、活動之中，從而以不同的層面與角度來對新媒體廣告設計的實際業(yè)務進行了解，最終認識到從事新媒體廣告設計工作所需要的能力、素質。當然，高校也可以通過與相關企業(yè)或一些服務性的機構進行合作，在校園內適當建立一些新媒介業(yè)務，如校企網絡廣告設計網、校園微博網、精品課程網等，讓這些新媒介業(yè)務的建立成為鍛煉學生新媒介實踐能力的有效渠道。
2．多方位建立實習模式
廣告設計專業(yè)應該充分利用自身的資源優(yōu)勢廣泛的與相關企業(yè)建立起長期性的良好合作關系，以此來實現“產學研”的充分結合，并為學生的實踐提供具有保障的實習基地。顯然，學生通過在實習基地的實習過程，將體會到創(chuàng)業(yè)的艱辛與難度，同時也能夠讓自身在廣告設計中的團隊合作能力、交流能力得到極大的鍛煉。另外，也可以通過與相關企業(yè)的合作建立具有校企特色的培訓基地，并在高校與企業(yè)的共同磋商下制定出科學合理的學生培養(yǎng)方案，以此來探索與開發(fā)學生的實踐能力，讓學生的實踐能力、社會適應能力等得到實質性的提升。這樣的合作方式不僅有利于校內教學與校外教學的深度融合，同時也可以真正的實現高校、企業(yè)以及學生之間的三贏局面。
3．多關注與新媒體廣告設計相關的熱點問題
在實際的教學過程中，教師可以引導學生多關注與新媒體廣告設計相關的熱點問題，以此來培養(yǎng)與鍛煉學生的創(chuàng)新意識與能力。在新媒體環(huán)境下，社交媒體、微博平臺以及移動互聯網都發(fā)展迅速且日益成熟。在這其中，如移動APP、微信等一系列新型媒體形式的廣告應用層出不窮，且被廣大消費者所接受。如2012年倫敦奧運會，各大贊助商品牌在廣告策略中基本都是利用了官方微博來將自身的品牌與奧運賽事緊密聯系在一起的，這樣做能夠有效的制造熱點，從而達到品牌傳播的效果。又比如影片《致青春》，該片的推廣形式受到了廣泛的關注與贊揚，其與熱門手機游戲《找你妹》實現了跨界合作，將影片元素植入APP當中，這樣的廣告?zhèn)鞑ツＪ饺〉昧朔浅：玫男Ч?］。隨著新媒體的不斷發(fā)展，學生們對于社會熱點問題的關注度必然隨之提高?；诖?，教師在實際的教學過程中完全可以通過對新媒體廣告熱點案例的深入分析來扎實學生的基礎能力，并讓學生通過對新媒介的感知來為自身的創(chuàng)意設計提供更多、更大的想象空間與創(chuàng)造空間。
四、結語
如今的新媒體廣告儼然是一個不斷演變的概念。對于我國高校來說，在廣告設計的教學過程中，必須實現理論與相關技術的充分結合，以此來進行新媒體廣告的教學改革。只有這樣，高校廣告設計教學才能緊跟時展的步伐，最終培養(yǎng)出適合于現代社會真正需要的復合型廣告設計人才。
作者：彭冠淇 單位：廣東工商職業(yè)學院藝術設計系
參考文獻：
篇5
面對當前來自社交網站和視頻網站廣告的競爭，曹國偉表示，網絡廣告整體市場的增長仍十分強勁，只不過視頻和社交網站相對增長更快一些，“因此我們不必對此擔憂。另外，我們本身也在開發(fā)自己的社交網絡和視頻網站，希望成為這一趨勢的參與者。我們的優(yōu)勢在于可以將不同網絡平臺，如視頻、門戶和社交網站整合在一起，從而為廣告主提供整合化的市場解決方案，這是我們的優(yōu)勢和力量所在，我認為這將支撐新浪廣告收入的增長?！?/p>
2010年第三季度，新浪富媒體和網絡視頻廣告收入接近新浪總營收的18%―19%，特別是網絡視頻廣告，環(huán)比增長100%?！斑@是中國目前的一個發(fā)展趨勢，媒體（網絡視頻）廣告正在快速發(fā)展。因此，我們將增加這方面的努力，增加媒體廣告展位、購買更多的視頻內容，例如新電影和電視劇。明年我們將增加內容購買方面的投入，從而利用這個增長趨勢?！辈車鴤ケ硎?，視頻內容方面，新浪最新的動態(tài)是與NBA簽訂了合約――新浪視頻將是球迷們收看NBA直播比賽的重要渠道。此外，足球等領域的體育賽事直播，新浪也占據統治性地位。
篇6
1、定向性
這一特點是相對于傳統媒體來說的，新媒體廣告的傳播途徑與傳統媒體廣告不同。傳統媒體在傳播時是沒有途徑可選擇的，將廣告投放到傳統媒體上，就注定了這個廣告的不定向性，它面對的是所有的受眾，而無法選擇它的受眾，這就使得它的廣告針對性不強。新媒體廣告就不同了，新媒體廣告有它自己的傳播途徑，可以選擇它的受眾來投放廣告，針對性更強，效率更高。如，手機廣告，廣告的者可以通過選擇它的廣告受眾，投放相應的廣告給消費目標人群，達到“誰需要給誰”的目的來宣傳。
2、精準性
與定向性相同，當廣告主通過新媒體廣告的投放形式準確的選擇好消費人群并且發(fā)送廣告后，與其相應的消費者就可以收到相應的廣告。這是新媒體廣告的最大特點，即直接到達接受者的手中。且這一特點的效率高。如，手機廣告，可實現廣告的一對一接收。同時有強制閱讀的效果，閱讀廣告的幾率可達100%。
3、細分性
新媒體廣告影響的消費能力最強的消費群體，且在新媒體廣告投放時同一產品會根據不同的細分對象傳遞不同的廣告內容或信息。也就實現了消費群體細分的目的。如微信朋友圈中投放的廣告，通過細分不同的消費群體在朋友圈投放不同的廣告。
4、靈活性
新媒體廣告在選擇不同消費人群的同時還可以選擇不同的時間投放相應的廣告。廣告主可以根據產品的特點或消費者不同時間的不同需要來選擇合適的時間來投廣告，甚者可以規(guī)定某個時間段來發(fā)放，這樣可以達到更高的廣告效果。如我們可以選擇在午飯時間周圍某個餐館的廣告來供消費者及時選擇。
5、互動性
傳統媒體的廣告投放是單方面的，受眾無法與廣告投放者進行交流，廣告主也無法得到反饋。新媒體廣告不同，信息接受者可以通過不同的方式回復廣告者，從而也可以及時是方便的參考其他人的信息反饋，同時這種特性也讓新媒體廣告擁有了很強的娛樂性。
新媒體廣告相對于傳統媒體廣告而言，有其不可超越的特點和優(yōu)勢。這些事傳統媒體無法做到的。也是新媒體獨特之處。但與此同時就新媒體廣告 特點來首它也有許多的弊端：首先，新媒體廣告的者在提高廣告點擊率的同時，多以廣告接受者的被動接受方式來完成，所以廣告接受者處于被動接受時就會給消費群體帶來一些不必要的麻煩。其次，新媒體廣告有著傳統媒體廣告難以比擬的交互性強、覆蓋廣、針對性強、便于統計、間隔低等優(yōu)點。期間的利益巨大，使得許多不法分子趁虛而入，一些虛假的違法的廣告見縫插孔。最后，新媒體廣告的快速發(fā)展與相關法律的滯后使得執(zhí)法機關在這方面的監(jiān)管難度加大，監(jiān)管在法律層面有所缺失。
1.2新媒體廣告的主要形式
（一）戶外新媒體廣告：顧名思義，就是投放在戶外的新興媒體宣傳廣告。具體說來就是安放在人們一般能直接看到的公共場所的數字電視等新媒體，是有別于傳統的戶外媒體形式，如廣告牌、燈箱、車體等的新星戶外媒體。
現今戶外新媒體廣告的主要投放形式有戶外的視頻、戶外的投影、戶外的觸摸等。戶外新媒體廣告的互動性比較強。因此，發(fā)展迅速。
戶外新媒體的在戶外視頻戶外觸摸查詢方面發(fā)展較快，占據了較大的市場份額。戶外視頻可以選擇時間段來播出，所以受到了一些受時間段限制的客戶的追捧，如飲食類。且戶外視頻投放地點也比較靈活不同地點防止不同的廣告內容更是給商家?guī)砹烁嗟倪x擇。因此戶外新媒體的發(fā)展前景值得傳統媒體的改觀。
（二）移動新媒體廣告：這里所說的移動新媒體廣告主要以移動電視、車載電視、地鐵電視等為載體來投放的廣告形式。
移動新媒體廣告主要優(yōu)點是接收人群流量比較大，人群范圍也比較大。各類人群都包括在內。且移動新媒體廣告的投放使消費者在接收信息時有強制性。無論接受者是否自愿，在乘坐交通工具時都會不自然的進入大腦。且移動新媒體視頻在一段時間內會反復播放，從而是消費者被動接受。
（三）網絡新媒體廣告：是指依托于計算機網絡媒體為平臺的廣告投放新形式，包括博客。微博微信。網絡視頻。電子雜志在內的細分領域。
新媒體發(fā)展中最強勢的數網絡媒體。網絡新媒體廣告更是新媒體廣告中的重中之重。在網絡新媒體中，互動成為它最明顯的特點。且在網絡新媒體中，廣告的投放范圍非常廣泛。近段時間非常火熱的微商便是網絡新媒體廣告的最大展現。微商是指在網絡交流平臺如微信微博空間等廣告消息，售賣產品。因為在這些網絡交流平臺。網友們消息并沒有什么硬性規(guī)定，也不需要收費，只需要注冊一個用戶來消息。且在消息之微商會加一些其廣告需求人群，因此構成了網絡新媒體廣告針對性強的特點。在消息的同時，消費者百分百能接收消息，就構成了它的精確性特點。另外，微商在選擇用戶護士會充分分析它的需求，這有使得它的細分性加強。因此網絡新媒體廣告在微商的應用下如魚得水。
網絡新媒體廣告還包括一些網頁廣告。廣告商將自己的產品投放到與其相關的網頁，網民在尋求自己需要的信息時點擊網頁就會被動強制性的觀看到其廣告，引起消費者的注意，與此同時潛在消費人群產生，期轉變?yōu)槟繕讼M人群的幾率就變大。如你購買彩票時，點擊頁面可能會出現賭場的廣告……
網絡新媒體廣告可以說是新媒體發(fā)展的必然結果。新媒體在網絡的發(fā)展上勢如猛虎，網絡新媒體廣告也必然會快速發(fā)展，但網絡新媒體的弊端也清晰可見，因此新媒體網絡廣告也需要有新的規(guī)定來監(jiān)管它的發(fā)展。
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我們都知道，谷歌一直以來都在額外強調移動版網站的友好體驗;事實上，谷歌曾經表明，移動可用性如今“與最佳的搜索結果大有關系”。其在谷歌網站管理員工具中推出的一項新功能“移動可用性”十分明確地強調了這一點。
我們預測，2015年下半年，我們會看到很多企業(yè)最后都將移動終端策略納入到他們數字營銷的方方面面：全方位的響應式網站、移動廣告、專為移動網站用戶提供的不同內容。企業(yè)也會開始意識到采取移動版社交媒體戰(zhàn)略的必要性，思考移動終端用戶的消費模式以及與社交媒體推送內容進行互動的方式。
2、內容營銷的重要性將勝過以往
據《B2B內容營銷衡量基準》報告顯示，有93%的B2B營銷人員都表示，他們在2014年采用了內容營銷，還有42%的B2B營銷人員表示，他們認為自己的策略有效(這一比例較去年36%的調查結果有所增長)。
隨著市場營銷人員不斷看到內容營銷策略的好處，以往專門用于搜索引擎點擊付費(PPC)、搜索引擎優(yōu)化(SEO)和社交媒體營銷的預算，將會被重新分配給內容營銷相關的工作。不過，最艱苦的工作將是如何找出適當的辦法，從其他同樣極力博取用戶關注的海量競爭內容中脫穎而出。案例分析、視頻內容、包含大量研究數據的內容，還有遵守12項品質標準的內容，都將會成為有效的手段，為企業(yè)帶來凌駕于競爭對手的一大優(yōu)勢。
企業(yè)將會越來越愿意在移動內容上有所投入，包括制作在移動設備上易于閱讀的短小內容，理解目標用戶的移動設備使用習慣，并將更多的重心放在可以借助移動設備輕松消費的視頻和可視化內容上。
3、電子郵件營銷將會重獲重視
鑒于社交網絡正在逐漸減少品牌與企業(yè)在各自平臺上所能獲得的可見度，再加上搜索引擎愈發(fā)復雜的排名算法令企業(yè)主和市場營銷人員望而生畏，企業(yè)將會回歸他們能夠完全掌控的一種營銷工具——電子郵件列表。這種對電子郵件營銷的重新重視將會與內容營銷交織在一起，模糊掉電子郵件營銷與內容營銷之間的邊界。
隨著品牌方意識到內容營銷的價值，他們將會開始發(fā)掘電子郵件內容的組織方式，以免產生冗余信息。他們將會采用的一種方法就是將既有的內容重新制作成可供用戶下載的PDF文檔(例如白皮書或電子書)，這將能被用作一種激勵用戶提供自己電子信箱的手段。
2015年，在電子郵件營銷方面，品牌方將會開始意識到相對于競爭對手實現差異化營銷的必要性。在數字營銷公司HubSpot的《2014年電子郵件的科學》(2014ScienceofEmail)報告中，問卷填寫者在利用收到的電子郵件通知中購買產品或服務的比例出現了顯著下降(2014年有35%的問卷填寫者表示“從沒買過”，2011年時則是25%)。這一發(fā)現再次佐證了企業(yè)在電子郵件營銷中采用富有創(chuàng)意、以顧客關系為本的策略有多么重要，而不是簡單地提供一種快速推銷了事。
4、SEO、內容營銷和社交媒體之間的界線將會變得越來越模糊
內容營銷一直被某些人形容成“新型SEO”，這種說法還是有幾分準確可言的。SEO和內容營銷將會繼續(xù)作為兩種各自獨立卻又彼此交織的營銷手段共存，它們都要通過依賴另一方來獲得成功。也就是說，內容營銷如今是搜索結果可見性的首要影響因素。那些不在穩(wěn)定的內容策略上有所投入的企業(yè)將會發(fā)現，他們的SEO措施是沒有效果的，而這還是最好的情況，在最糟糕的情況下，就連他們的搜索結果可見性都會受到損害。
SEO將會越來越被視作網絡營銷的一個子集，用于處理技術方面的問題，例如元標簽、索引問題、屏蔽恢復以及關鍵字搜索。而另一方面，社交媒體則將被視為任何一種內容營銷的必要傳播工具。企業(yè)一直以來都專注于創(chuàng)造優(yōu)質內容，對于推廣和傳播這些內容的重視則比較少。
企業(yè)也會愈發(fā)意識到社交媒體的其他重要益處，包括品牌辨識度和品牌號召力的擴大，顧客眼光的提升和轉化率的增加。
5、各品牌意識到社交媒體營銷的重要性，社交媒體廣告支出將會急劇上漲
在2014年上半年，我們看到Facebook的財報數據中，廣告收入在前一財季中增長了10%。由于帖子的自然達到率持續(xù)下降，而且Facebook限制了能夠出現在用戶信息流上的帖子類型，而企業(yè)又要極力維持訪問流量和社交媒體渠道帶來的銷售額，因此，付費廣告的行為只會進一步增長。
企業(yè)正在從他們在社交媒體的投資中看到正面的結果，包括曝光率的增加和訪問流量的增長，并且將付費社交媒體廣告視作進一步放大這些結果的途經。Twitter新推出的廣告方案(目前尚處于測試階段)，將由特定的用戶動作——例如網站點擊、應用下載和電子郵件輸入——來觸發(fā)廣告費的有效支付，這意味著中小型企業(yè)出資加入這類目標導向的廣告方案的可能性要更大。
6、降低原生廣告的推銷意味，加強針對用戶需求的對連度
過去幾年里，網絡廣告的點擊率一直在穩(wěn)步下降，企業(yè)已經開始完全意識到橫幅廣告在推動銷售業(yè)績方面力有未逮。不過橫幅廣告依然擁有增加可見性這一用處，注重結果的中小型企業(yè)將不太傾向于投資那些沒有清晰的投資回報率(ROI)計算途徑的渠道。
隨著原生廣告的日益普及，市場營銷人員和發(fā)行商將會不斷尋找新的辦法，在向網站訪問者保持透明度的同時效仿編輯內容。2015年，我們將會看到發(fā)行商和品牌方之間的合作，所用的贊助內容都將被撰寫并排列在頭條內容的旁邊;通過這種方法，原生廣告將不再是推銷性質的，而會是為頭條內容提供一些相關和誘人的補充內容。
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訊：近日，作為中國領先的整合數字營銷平臺，易傳媒再次重拳出擊。在整合展示廣告網絡、視頻廣告網絡、社交廣告網絡等優(yōu)質網絡媒體資源的基礎上，日前，易傳媒正式了移動互聯網廣告平臺。該平臺已經覆蓋2億中國移動互聯網網民，能夠高效到達目標受眾。
中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈指出，從單純的網絡廣告到廣告網絡的轉變，易傳媒此次全面進入移動互聯網廣告領域，標志其整合互聯網及移動的數字化營銷平臺的構建正式拉開帷幕。以網絡為傳播平臺，數字化信息的高效傳播已經實現，現在要解決的關鍵問題是如何在用戶端做到精準高效，使廣告效果最大化。
據悉，易傳媒不僅是國內數字廣告領域的先驅，其研發(fā)的AdManager和DynamicAudienceSegments數字廣告管理系統，在國際上也處于領先水平，并率先建立國內社交媒體廣告網絡。在向移動互聯網進軍之前，公司也進行了大范圍的布局。
去年，我國互聯網廣告市場規(guī)模達到207.3億元，在08年的基礎上實現了21.9%的增長。在整體經濟環(huán)境持續(xù)向好的情況下，今年互聯網廣告市場規(guī)模將會有更大幅度的增長。蔡靈認為，易傳媒跨互聯網及移動的無線營銷平臺，在互聯網龐大用戶資源的基礎上，借助移動網絡對用戶實行精準定位，將雙方優(yōu)勢互補，達到1加1大于2的效果。
中投顧問的《2010-2015年中國網絡視頻行業(yè)投資分析及前景預測報告》中指出，網絡覆蓋面的增大，導致網民年齡結構發(fā)生變化。隨著未來網民的個人價值觀和網絡行為特征日趨復雜化和多樣化，網民對信息的需求以及消費結構也將呈現多元化發(fā)展的特點。數字無線營銷平臺的構建，通過內容定向、地域定向，甚至可以實現手機型號定向，是實現廣告效益最大化的有效途徑。(中國投資咨詢網)
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從iCast技術和富媒體廣告的誕生，再到iFocus產品的注入實現了內容的匹配性、精確性與靈活性；再到賦予跨平臺、LBS、HTML5等諸多華麗標簽的iMocha，以及國內首款專門針對iPad設計的富媒體廣告產品MoCast；更有數字廣告平臺hdtMEDIA、移動數字廣告平臺hdtMobile與數字廣告交易平臺hdtDXP三大品牌的重磅出擊。十年間，互動通推廣的各種產品和服務，都是在強大技術的支撐下完成的，可以說技術在引領和改變著這個行業(yè)，從一定意義上，可以說技術改變了營銷。
談到這個問題，鄭斌首先說到：“整個互聯網廣告行業(yè)的發(fā)展是基于技術的發(fā)展?！彪S著早期網頁技術的發(fā)展，造就了一批垂直網站，隨著流媒體技術發(fā)展，造就了大批視頻網站，也包括現在的社交網站。例如微博，也是基于大量互聯網技術的應用。
早期的網絡廣告在富媒體出現之前，都是一些比較簡單的文字鏈廣告，靜態(tài)的banner，隨著2002年互動通推出第一個技術類型產品iCast和第一支富媒體廣告，由于iCast產品集合了更炫的互動和創(chuàng)意等內容，這種廣告從推出后，特別受到廣告主的歡迎?！皩嶋H上，在這十年中，富媒體的技術不是停留在原來的層面，是處于一個不斷發(fā)展的過程中的，互聯網廣告的發(fā)展，技術一直包含在內。包括互聯網廣告的售賣方式，原來是按照CPD(Cost Per Day)到后來的CPM (Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions) 每千次印象費用，現在更是發(fā)展到CPS(Cost Per Sale)，它一直是以一種技術的形式來實現某種精準。”鄭斌說道。
整個互聯網廣告發(fā)展的時間和歷史，技術在其中起到很重要的作用。技術不斷地進步，廣告的內容也不斷演化，唯有把一只廣告當成一件藝術品對待，運用最新的互聯網技術打造精美的畫面和形象，找到精準的受眾，實現最大化的ROI才是營銷的利劍。
高新技術是巨大優(yōu)勢
DoubleClick被Google收購。為什么Google要收購這樣的一家廣告管理公司？因為數字廣告行業(yè)發(fā)展越來越大，對管理系統產品的要求也越來越高，所以需要專門的公司，像Google這樣的公司，也不能完全來實現它所要求的廣告技術的管理，包括投放、數據挖掘、預算和運營這幾方面。
“作為中國最早的富媒體廣告服務商，互動通擁有非常強大的技術團隊，從廣告表現方式、廣告交互方式以及廣告投放方式等多個維度，提供專業(yè)技術服務，在互聯網廣告方面，有著天然的優(yōu)勢和基因?！编嵄笳f，互動通多年來旗下的重量級產品有：網絡富媒體廣告解決方案――iCast、內容精準匹配廣告解決方案――iFocus、以及iPad富媒體廣告解決方案MoCast等。
互動通擁有基于技術支持的三大平臺：數字廣告平臺hdtMEDIA、移動數字廣告平臺hdtMobile與數字廣告交易平臺hdtDXP。
hdtMEDIA在精準定向技術的支持下，為客戶搭建起與消費者深度接觸、即時互動的便捷渠道，客戶的投資回報率得到顯著提升；hdtMobile通過領先的投放技術為核心的中央廣告服務器系統，支持多種操作系統、多客戶端、多表現形式和營銷策略在手機媒體上的高度整合，同時以智能投放和精確追蹤來實現更高效的廣告效果；hdtDXP互動通數字廣告交易平臺，是互動通控股集團近年來自主研發(fā)的廣告交易開放平臺，該平臺融集合了最先進的廣告技術和理念，可實現多渠道和基于人群購買的實時競價功能，達到廣告投放的高回報（ROI）、高效率和高透明度，從而為廣告主、商和媒體提供一種嶄新的互聯網廣告客戶體驗及服務。
談到各大平臺和技術的運用時，鄭斌說：“互動通作為第三方公司，在與眾多的網絡視頻網站、門戶網站、垂直網站、微博等結合，把它們基于視頻內容的視頻廣告的位置做大做開，互動通的數字廣告平臺可以做到這點，通過技術去改變，通過專業(yè)去實現?！県dtDXP中的DMP通過對廣告以及網民后續(xù)行為的統計追蹤，讓廣告主能夠更全面地了解廣告活動的真實效果，同時支持第三方統計界面，為廣告營銷決策的優(yōu)化提供了客觀依據。另外，互動通數字廣告交易平臺hdtDXP所擁有的數字廣告競價系統日臻成熟，它能有效地減少在廣告投放中的環(huán)節(jié)。
盈利有道：技術助推營銷
數字廣告平臺可以把各種分散的網絡媒體聚合，隨著形形的網站出現，讓廣告主眼花繚亂，互動通可以通過專業(yè)的數字廣告平臺，跨不同的網站，提供創(chuàng)意，服務及廣告后的效果評估等一站式的服務。
投放于網易、新浪、鳳凰等門戶網站的案例――“奧迪A7”成功運用iCast廣告方案，采用全屏下推，可控視頻，浮層等多方式結合投放，更好地展示了廣告效果，使廣告更加精準地到達目標消費用戶，廣告投放初期取得了超過一千六百萬的曝光數，廣告點擊率接近2%，廣告投放效果良好。另一優(yōu)秀案例：“Acer S3蜂鳥――羽量輕薄，刀鋒般薄銳”――宏基筆記本廣告，選擇在流量較大的門戶網站（新浪）的首頁，并通過關鍵字匹配，投放在財經類的欄目，基于iCast與iFocus的完美搭配，受眾參與度較高，效果不錯。其他的案例在互動通各種廣告方案的有機結合下，均取得較好的廣告效果。
“隨著數字廣告平臺的發(fā)展和不斷成熟，我們推出廣告交易平臺，讓廣告主用合適的價格去投放廣告，降低企業(yè)營銷成本；反過來，從媒體角度看，根據廣告位的位置和流量，廣告主會實時競價廣告位，這樣就提高了網站廣告位價位，創(chuàng)造了雙贏局面。通過實時交易，減少中間環(huán)節(jié)，節(jié)省時間精力。”互動通一直注重技術在廣告中的表現，多年來為諸多知名企業(yè)設計不少優(yōu)秀作品，鄭斌又說到，“針對互聯網公司除了熱賣的廣告位之外，其他的廣告位也希望賣掉，互聯網碎片化，互動通整合各大網站的互聯網用戶數據，推出實時競價方式，未來廣告主就可以像交易股票一樣，去競拍自己想要的廣告位，實現自由、透明、實時的交易，搭建一個讓廣告主和媒體方相對通暢的通道，一改過去以內容和用戶為王現狀，變數據為王。通過商業(yè)化的需求，推出了包括DSP、SSP、DMP模塊，用RTB技術打造網絡廣告生態(tài)圈和產業(yè)鏈?！?/p>
針對市場發(fā)展動向，互動通堅持不懈地在技術上研發(fā)突破。如自主開發(fā)輪播器，有效控制廣告播放頻次，避免廣告相互重疊、過度重復曝光等有損品牌及媒體的情況；最大限度地降低壓縮造成的損傷，保障了廣告的清晰度和播放質量的獨創(chuàng)的視頻壓縮技術；以及針對iPad平臺不支持flash的特點，hdtMEDIA研發(fā)團隊第一時間在iPad平臺上進行富媒體廣告實測，互動通此次打破了長期依賴flash技術實現富媒體展示的局面，以其最新技術MoCast制作的富媒體視頻廣告完成在iPad上完美流暢的播放，實現基于iPad平臺的富媒體解決方案確保富媒體投放可定向到iPad人群，宣告MoCast成為首家專門針對iPad平臺設計的富媒體廣告產品。通過個性專業(yè)化的新技術，拓展出別樣的廣告投放理念，不斷細化、碎片化廣告投放手段，從而做到面面俱到，挖掘市場潛能。
未來發(fā)力點：移動互聯平臺
篇10
該研究顯示，在線視頻的奢侈品牌廣告投入對電視廣告產生了最大挑戰(zhàn)，43%的被調查品牌表示將會將一部分預算從電視轉向到在線視頻，也有14%品牌表示會投入更多比例，只有8%的奢侈品牌表示不會投入在在線視頻上。
盡管如此，在線視頻的奢侈品廣告效果卻仍有爭議，而要計算在線視頻中投入資源帶來的回報卻并不容易。調查顯示，對于品牌的認知度方面，在線視頻較電視媒體更有效果。但相比之下，在線視頻在建立品牌喜好和品牌認知度方面，較電視媒體并沒有明顯優(yōu)勢。
篇11
盡管2009年，四大門戶網站的網絡廣告收入都有所提高，但受到其他新興網絡媒體崛起的挑戰(zhàn)，以品牌網絡廣告為主的四大門戶的市場份額有所下降。報告數據顯示，除騰訊市場份額保持不變，其余三大門戶網絡廣告收入市場份額均呈不同程度下降態(tài)勢，其中，新浪相比2008年下降3個百分點，達7.5%，搜狐市場份額則降至5.9%，網易僅為1.5%。
艾瑞咨詢認為，四大門戶在經歷2008年奧運會推動的強勁增長之后，受金融危機影響程度相對較深，反彈速度不如某些領域的垂直媒體以及視頻等新媒體明顯；同時，2009年搜索引擎廣告市場以其高性價比和精準性優(yōu)勢獲得了38.2%年同比增長率，視頻及社交網站等新媒體作為新進入者，采購價格相對低廉，其在預算有限的整體市場下，優(yōu)勢凸顯，增速明顯快于綜合門戶。
數據顯示，2009年中國搜索引擎廣告市場規(guī)模69.5億，同比增長率繼續(xù)保持38.2%的高速增長，其成為中國整體網絡廣告市場增長的動因之一。其中百度和谷歌市場份額快速增加，其中百度市場份額為21.3%，相比2008年提高了2.5個百分點，位列核心媒體市場份額第一位；同時，谷歌市場份額為11.1%，預計將超過新浪成為核心媒體市場份額第二位的媒體。
此外，由于互聯網媒體價值逐漸被廣告主認可，視頻網站、社交網站等新媒體價值的凸顯以及垂直媒體廣告費用快速增長成為2009年中國網絡廣告市場主力增長點。
尤其值得注意的是，經歷前兩年的激烈競爭和快速發(fā)展，視頻網站無論在用戶體驗方面還是在盈利模式探索方面，均已突破了前期僅停留在資本層面上的競爭，尤其是2009年，廣告主紛紛試水視頻網站媒體，在一定程度上肯定了其媒體價值。艾瑞資訊預計，2010年視頻網站等新媒體將成為整體網絡廣告市場強勁增長的拉動力之一。
大型活動打造強勢媒體
篇12
用戶和品牌
在獲得風險投資以前，傳播易幾乎沒有做過正式的廣告宣傳，其依賴的是口口相傳的口碑效應。傳播易CEO郝純最早是在論壇發(fā)帖開始B2C之路的。
13年時，傳播易廣告商城好像是才成立，還沒現在這么有名，我也從來沒有在網上購買過廣告資源。有一天，其它公司負責推廣的朋友興致勃勃地告訴我，他在一個叫“傳播易”的地方買了某門戶網站的軟文和報紙軟文，價格公道，發(fā)軟文的速度也不錯，慫恿我上他們網站看看。由此至今，我陸陸續(xù)續(xù)在傳播易上買過不少東西，小則一個禮儀服裝，大則整版的報紙廣告。
傳播易進入這個市場是去年，且一直主打價格牌，積累了一定的人氣和口碑。尤其是中小企業(yè)廣告主的“口碑”受眾，對它都有或多或少的感情。不過，事實上，自從傳播易融資，加強宣傳以后，口碑宣傳幾乎弱化于無，所以它用戶質量已經有所變異。至于這樣的變異是好是壞，很難說。
我覺得，對于微博易來說，成立時間長好像有5年歷史了，他們的CEO徐洋“高大帥”，是典型的營銷老人，在微博營銷平臺知名度和影響力是毋庸置疑的。其原來專注與微博大號的營銷，新浪的打壓對他們微博營銷或多或少有一些影響，現在他微博營銷在他的推廣是次要的，反而微信成為他主推的業(yè)務。所以線下的品牌知名度一定程度上能延展到網上。所以，微博易的重點是找到自己的用戶：通過以前積累的口碑和用戶群，讓原來的哪些顧客也能成為微信營銷的用戶等等。
廣告品類
根據的我的媒介采購經驗和實際的比較，我認為，傳播易和微博易各自優(yōu)勢都跟出身有關。傳播易總部地處廣州，其商品最開始的特質帶有南方傳媒的遺風，以報紙、網絡(軟文、廣告)見長；傳播易則在上海，帶有上海人的細致風格，社會化媒體(微博、微信)見長。
我曾拜訪過一家廣告公司，我問該廣告公司的老板，你們的優(yōu)勢是什么，他說最大的優(yōu)勢是跟某家報紙簽訂了獨家廣告權；然后我好奇的問如果我要做其它的報紙廣告時，他告訴我認識很多家報紙的，到時候如果真要投的時候我在幫你找；然后我就崩潰了：這就是傳統的廣告公司，與廣告電商模式相比，簡直是原始到極點。
與此相應的是，我有一次去傳播易廣告投放平臺查詢北京各大報紙的刊例價和折扣，一查我就全部了解，什么發(fā)行量都有，后來我還是沒有在傳播易上采購，只是拿著傳播易上標注的價格在直接跟媒體砍價，媒體也給了我優(yōu)惠的價格。相比而言，我只是把傳播易當成了一個了解價格的渠道，客觀的講傳播易在媒體廣告資源來說應該是較為全面了。
同樣，微博易在廣告資源方面沒有涉及，我至今沒有在微博易買過微博大號范疇之外的廣告。
不過，從13年到14年，傳播易和微博易都發(fā)生了變化。傳播易在保全軟文、廣告等的同時，已經加大微信營銷大號的數量和力度。微博的微博微信品類也變得豐富了，據說，微博易還推出朋友圈類的營銷商品。
我覺得，微博易和傳播易今后在廣告資源品類上的重合度將會越來越多，所以，要想勝出，必須開發(fā)更多的媒體資源商品，或者開發(fā)國外的社交媒體推廣資源等。
廣告價格
傳播易至今打的還是價格牌，低價，如果你發(fā)現有別的地方比它那里還便宜，你可以“貴就賠”。我從來沒有舉報過，事實上，在我只把傳播易的價格與微博易的報價做比較，看哪家便宜，哪家的優(yōu)惠多。我想，像我這樣比價格的用戶和顧客不在少數。所以，成也價格，敗也價格。過度依賴價格戰(zhàn)略，一旦同類競爭者涌現，并且競爭者的某些廣告比你低的時候，用戶就會搖擺不定，只依據價格下單，完全不顧所謂的品牌忠誠。
篇13
我們還是以戶外廣告行業(yè)競爭來分析“主導設計”、先行者優(yōu)勢與后發(fā)者優(yōu)勢之間的關系。
20世紀90年代以來，全國戶外廣告獲得高速發(fā)展，投放額11年內增長了10倍，年均增長率26%，超越整個中國廣告支出的增長率。戶外廣告的優(yōu)勢主要體現在三方面:一是到達率高。媒體種類和數量的增加使受眾逐步被分流，信息也逐漸被細化，廣告信息到達成本大幅增加;二是千人成本低。目前，戶外廣告的千人成本與其他媒體相比具有不可抗拒的吸引力。據調查，戶外廣告的平均千人成本僅相當于電視、報紙等其他媒體的1/10－1/30，在市場競爭日趨激烈，公司迫于削減成本的壓力的現實中，巨大的成本優(yōu)勢成為戶外廣告倍受青睞的主要原因之一;三是生活方式變化驅動戶外媒體的發(fā)展。現代都市人把越來越多的時間用在包括商務、社交和戶外活動中，社交活動的趨勢對戶外媒體廣告有利。調查顯示，消費者比以前更少呆在家里。
