引論：我們?yōu)槟砹?3篇海報(bào)宣傳設(shè)計(jì)范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫(xiě)作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
1．章節(jié)：初中信息技術(shù)七年級(jí)下冊(cè) 第三章“攜手文字處理軟件”中的第三節(jié)
2．年級(jí)：初一年級(jí)
3．所用教材版本： 黑龍江教育出版社
4．學(xué)時(shí)數(shù)：1學(xué)時(shí)
二、教學(xué)設(shè)計(jì)
（一）教學(xué)目標(biāo)
1.知識(shí)與技能：
（1）初步掌握在Word中對(duì)圖片、藝術(shù)字、文本框進(jìn)行綜合運(yùn)用的方法。
（2）學(xué)會(huì)在Word文檔中插入圖片和藝術(shù)字及圖片屬性的設(shè)置。
2.過(guò)程與方法目標(biāo)：
（1）通過(guò)運(yùn)用所學(xué)，制作出圖文并茂的海報(bào)作品。
（2）鍛煉學(xué)生圖片加工處理與創(chuàng)新能力
3.情感態(tài)度與價(jià)值觀目標(biāo)：
（1）通過(guò)欣賞同學(xué)的優(yōu)秀作品，培養(yǎng)學(xué)生良好的審美情趣。
（2）增強(qiáng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神。
（二）教學(xué)內(nèi)容分析
“海報(bào)的制作”的內(nèi)容，正常的課時(shí)為2課時(shí)，由于學(xué)生在小學(xué)的時(shí)候已經(jīng)接觸過(guò)Word軟件，對(duì)圖片和文字的加工并不陌生，所以我將這兩節(jié)合在一起，利用1課時(shí)來(lái)完成，而且將這兩節(jié)知識(shí)合起來(lái)制作出的作品更豐富，更能吸引學(xué)生的興趣。
（三）學(xué)生分析
雖然學(xué)生對(duì)Word軟件并不陌生，但是掌握情況并不相同，一部分學(xué)生認(rèn)為Word軟件很簡(jiǎn)單，已經(jīng)都會(huì)了，所以在學(xué)習(xí)態(tài)度上不是很認(rèn)真，針對(duì)這一特點(diǎn)，我覺(jué)得單純講解知識(shí)點(diǎn)，學(xué)生肯定沒(méi)有興趣，所以，我利用制作一份“體育節(jié)海報(bào)”的形式來(lái)滲透知識(shí)點(diǎn)，學(xué)生的興趣高漲了，就能在輕松的環(huán)境中完成任務(wù)，可以起到事半功倍的效果。
（四）教學(xué)策略設(shè)計(jì)
1．教學(xué)方法設(shè)計(jì)
（1）小組合作學(xué)習(xí)：通過(guò)小組分工共同制作作品，可以讓學(xué)生取長(zhǎng)補(bǔ)短。
（2）任務(wù)驅(qū)動(dòng)：老師給出學(xué)生提示，讓學(xué)生參照提示完成基本任務(wù)，學(xué)生在完成任務(wù)的過(guò)程中，學(xué)習(xí)由被動(dòng)的學(xué)變?yōu)橹鲃?dòng)的探究，有利于對(duì)新知識(shí)的理解、掌握運(yùn)用。
2．教學(xué)活動(dòng)的設(shè)計(jì)思路
本節(jié)課我設(shè)計(jì)了個(gè)八環(huán)節(jié)：①播放一段運(yùn)動(dòng)會(huì)視頻，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，讓學(xué)生說(shuō)出海報(bào)的組成部分，引出本節(jié)課的學(xué)習(xí)內(nèi)容。②采用任務(wù)驅(qū)動(dòng)法，給出學(xué)習(xí)提示，讓學(xué)生參照學(xué)習(xí)提示，獨(dú)立創(chuàng)作作品。③學(xué)生匯報(bào)學(xué)習(xí)成果：由一名學(xué)生上前演示制作方法，其他同學(xué)查缺補(bǔ)漏。④教師提出問(wèn)題，學(xué)生解答。⑤拓展知識(shí)：由比較兩海報(bào)的不同引出“文本框”。⑥自由創(chuàng)作作品：學(xué)生分組共同完成作品，力求使作品富于創(chuàng)新。⑦作品展示、交流評(píng)價(jià)：小組代表展示本組作品，并簡(jiǎn)單說(shuō)明創(chuàng)意，老師及其他學(xué)生點(diǎn)評(píng)。⑧課堂小結(jié)，教師與學(xué)生一起回顧本節(jié)所學(xué)內(nèi)容。
（五）教學(xué)重、難點(diǎn)
1. 教學(xué)重點(diǎn)：電子板報(bào)中圖片、藝術(shù)字、文本框之間的位置關(guān)系，熟練掌握word的操作。
2. 教學(xué)難點(diǎn)：插入對(duì)象（圖片、藝術(shù)字、文本框）的格式（色彩搭配、位置擺放）設(shè)置，能夠用任務(wù)驅(qū)動(dòng)下的合作探究方法解決遇到的問(wèn)題。
（六）教學(xué)方法：任務(wù)驅(qū)動(dòng)法
（七）教學(xué)環(huán)境：多媒體網(wǎng)絡(luò)教室
三、教學(xué)過(guò)程
教學(xué)設(shè)計(jì)過(guò)程及設(shè)計(jì)思想：
1.新課的引入：2分鐘
教師活動(dòng)：教師利用大屏幕向?qū)W生播放一段運(yùn)動(dòng)會(huì)視頻，使學(xué)生能夠體驗(yàn)到運(yùn)動(dòng)會(huì)上的那種激情和拼搏精神，并讓學(xué)生思考海報(bào)的組成部分。
學(xué)生活動(dòng)：學(xué)生欣賞視頻，并思考海報(bào)的組成部分。
設(shè)計(jì)思想：創(chuàng)設(shè)美好的學(xué)習(xí)環(huán)境，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)作欲望和學(xué)習(xí)興趣。自然過(guò)渡，引入主題。
2.新課學(xué)習(xí)：37分鐘
（1）自主探究：10分鐘
［基本任務(wù)］： 參照學(xué)習(xí)提示制作一份簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)會(huì)宣傳海報(bào)教師巡視指導(dǎo)一名學(xué)生上前匯報(bào)學(xué)習(xí)成果
學(xué)生活動(dòng)：學(xué)生參照學(xué)習(xí)提示自已嘗試探究。
匯報(bào)學(xué)習(xí)成果，其他學(xué)生給予評(píng)價(jià)
設(shè)計(jì)思想：培養(yǎng)學(xué)生的自主探究能力；同時(shí)采用同齡人的演示更能吸引學(xué)生的目光，可以針對(duì)自己的作品查缺補(bǔ)漏
［學(xué)法指導(dǎo)］：
教師活動(dòng)：指導(dǎo)學(xué)生利用教師準(zhǔn)備的學(xué)習(xí)指引自主學(xué)習(xí)，探索交流,同學(xué)間互助，量力而行完成操作任務(wù)。
學(xué)生活動(dòng)：明確學(xué)習(xí)資源的使用方法，采取各種方法完成任務(wù)。
設(shè)計(jì)思想：利用學(xué)習(xí)指引自主學(xué)習(xí)及學(xué)生互幫互學(xué)，既能激發(fā)他們的學(xué)習(xí)積極性，給他們一個(gè)鍛煉成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，又能使更多的學(xué)生得到幫助。
（2）教師設(shè)疑：5分鐘
教師活動(dòng)：教師提出兩個(gè)問(wèn)題：1、如何調(diào)整藝術(shù)字的顏色？
2. 如何讓文字環(huán)繞在圖片周?chē)?/p>
（教師針對(duì)學(xué)生的回答給予相應(yīng)的補(bǔ)充）
學(xué)生活動(dòng)：學(xué)生互相討論解決問(wèn)題
設(shè)計(jì)思想：學(xué)生通過(guò)自己查找的方法探究問(wèn)題，對(duì)問(wèn)題已經(jīng)有了初步認(rèn)識(shí)，這時(shí)候老師在加以補(bǔ)充，會(huì)起到加深印象的效果
（3）拓展知識(shí)：5分鐘
教師活動(dòng)：教師展示兩份不同的海報(bào)，讓學(xué)生分析不同之處，怎樣才能制作出這種分散的文字塊海報(bào)，從而引出“文本框”。
學(xué)生活動(dòng)：學(xué)生思考并實(shí)踐如何制作這種樣式的海報(bào)
設(shè)計(jì)思想：我首先是“設(shè)疑”使學(xué)生對(duì)兩個(gè)不同的海報(bào)“生疑”；然后再“導(dǎo)向”，引出文本框的作用，讓學(xué)生的思維沿著正確方向發(fā)展，最終達(dá)到“釋疑”的目的。
（4）創(chuàng)作作品15分鐘
教師活動(dòng)：鼓勵(lì)學(xué)生大膽放手的去創(chuàng)作作品，力求使作品富于創(chuàng)新，并給予適時(shí)指導(dǎo)
學(xué)生活動(dòng)：1、學(xué)生分組共同創(chuàng)作作品
2. 注意到各工具的屬
設(shè)計(jì)思想：1、學(xué)生通過(guò)制作作品來(lái)鞏固吸收所學(xué)知識(shí)，教師及時(shí)地鼓勵(lì)準(zhǔn)確地導(dǎo)向，調(diào)控學(xué)生主動(dòng)地探究，利用各種方法解決問(wèn)題。
2. 通過(guò)小組合作，可以培養(yǎng)學(xué)生的全作精神
（5）展示交流作品評(píng)價(jià)2分鐘
教師活動(dòng)：教師對(duì)海報(bào)中的優(yōu)點(diǎn)和不足作點(diǎn)評(píng)，對(duì)具有創(chuàng)新意識(shí)的設(shè)計(jì)給予表?yè)P(yáng)
學(xué)生活動(dòng)：學(xué)生展示作品：
學(xué)生主動(dòng)地評(píng)價(jià)他人作品，取其精華
設(shè)計(jì)思想：此時(shí)，教師把主動(dòng)權(quán)交給學(xué)生，使他們更具參與意識(shí)引發(fā)學(xué)習(xí)的主動(dòng)性，學(xué)會(huì)正確地、善意地、藝術(shù)地評(píng)價(jià)他人和自己。從中學(xué)到做人的道理。
（6）梳理總結(jié)：1分鐘
篇2
一、商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)的概念
商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)指的是以大眾為對(duì)象進(jìn)行的產(chǎn)品的海報(bào)設(shè)計(jì)，從而呈現(xiàn)出畫(huà)面感強(qiáng)、辨識(shí)度高的畫(huà)面設(shè)計(jì)。商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品展現(xiàn)的重要方式，具有快、制作精美等優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品推廣過(guò)程中被廣泛應(yīng)用。商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品宣傳的重要方式，這就要求在海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中對(duì)消費(fèi)者的心理、水平、接受方式等有一個(gè)深入的了解，從而創(chuàng)作出內(nèi)容精煉、具有視覺(jué)沖擊力的商業(yè)海報(bào)作品。
二、商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的創(chuàng)新表現(xiàn)
商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)的一種，不僅要求商業(yè)海報(bào)具有平面設(shè)計(jì)的圖形、文字、色彩等基本元素，能夠進(jìn)行信息的有效傳遞，同時(shí)還應(yīng)順應(yīng)時(shí)代潮流進(jìn)行轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)其目的性和功能性，進(jìn)而不斷增強(qiáng)其商業(yè)價(jià)值。商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式不僅包括傳統(tǒng)的寫(xiě)實(shí)、抽象，同時(shí)還增強(qiáng)了許多創(chuàng)新表現(xiàn)的形式。
1.綜合語(yǔ)言形式
隨著技術(shù)水平和產(chǎn)品品種的不斷豐富，商業(yè)海報(bào)的表現(xiàn)形式體現(xiàn)綜合性的特點(diǎn)，商業(yè)海報(bào)應(yīng)從文字、圖形、色彩等多方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，準(zhǔn)確把握商品主題，最大限度的發(fā)揮商業(yè)海報(bào)的作用。百事可樂(lè)作為經(jīng)久不衰的產(chǎn)品（如圖1所示），宣傳海報(bào)一直以紅、白、藍(lán)三色為主，在執(zhí)著堅(jiān)持的同時(shí)，不忘從文字、圖形、色彩等語(yǔ)言形式多方面進(jìn)行商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)。
2.打破自身形態(tài)
商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)還可以采用突破海報(bào)自身形態(tài)制約的方式進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，充分體現(xiàn)出產(chǎn)品的功能性作用。這就要求海報(bào)設(shè)計(jì)者通過(guò)鏤空、折疊等多維度的表現(xiàn)形式進(jìn)行商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)，在提升人們注意力的同時(shí)，愉悅大眾，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品宣傳的目的。圖2是一個(gè)洗面奶的戶(hù)外廣告牌，這個(gè)設(shè)計(jì)師運(yùn)用結(jié)果思維，將洗面奶所帶來(lái)的功能直接呈現(xiàn)于廣告牌上，不僅能夠吸引大眾的注意力，而且能夠直觀的進(jìn)行產(chǎn)品功效表達(dá)，達(dá)到產(chǎn)品宣傳的目的。
3.連續(xù)畫(huà)面表現(xiàn)
連續(xù)畫(huà)面表現(xiàn)形式是結(jié)合“蒙太奇”的手法進(jìn)行的海報(bào)設(shè)計(jì)方式，有助于從多個(gè)角度進(jìn)行主題闡釋?zhuān)軌蛏罨蟊妼?duì)主題的感悟，起到增強(qiáng)產(chǎn)品效果的作用。圖3是一個(gè)商業(yè)廣場(chǎng)的商業(yè)海報(bào)，這個(gè)海報(bào)在設(shè)計(jì)過(guò)程中從多個(gè)角度進(jìn)行宣傳，在提升大眾對(duì)商業(yè)廣場(chǎng)印象的同時(shí)，吸引大眾對(duì)這個(gè)商業(yè)廣場(chǎng)的進(jìn)一步了解，從而起到宣傳效果增強(qiáng)的作用。
4.借用環(huán)境載體
商業(yè)海報(bào)的載體還從“紙”的限制拓展到環(huán)境空間中，將商業(yè)海報(bào)的文字、圖形、色彩等于環(huán)境空間相結(jié)合，體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，進(jìn)一步起到增強(qiáng)產(chǎn)品宣傳的作用。商業(yè)海報(bào)的載體拓展同時(shí)也體現(xiàn)出科技的進(jìn)步和環(huán)境空間的多樣化。圖4是綠箭的商業(yè)宣傳海報(bào)，這個(gè)商業(yè)海報(bào)與周?chē)沫h(huán)境相結(jié)合，讓人們對(duì)綠箭這一產(chǎn)品的天然、健康、環(huán)保的理念有一個(gè)深入的認(rèn)識(shí)，同時(shí)還有助于提升產(chǎn)品的說(shuō)服力。
5.結(jié)合裝置藝術(shù)不同
藝術(shù)形式之間是可以相互利用和轉(zhuǎn)化的，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，藝術(shù)創(chuàng)作的跨界合作成為新趨勢(shì)。海報(bào)設(shè)計(jì)缺乏裝置藝術(shù)所獨(dú)有的真實(shí)的感官感受，通過(guò)海報(bào)與裝置藝術(shù)的結(jié)合，能夠突破平面設(shè)計(jì)的二維限制，增添新的形式，增強(qiáng)海報(bào)設(shè)計(jì)的宣傳張力和效果。此外，商業(yè)海報(bào)還可以在設(shè)計(jì)過(guò)程中增添文字、色彩的點(diǎn)綴，增強(qiáng)海報(bào)意境，突出其感染力。圖5是某飲料商業(yè)海報(bào)，充分利用吸管這一材料拼湊出人物的形象，人物就以立體化的狀態(tài)呈現(xiàn)在環(huán)境中，能夠吸引人們的注意力，讓人們與海報(bào)呈現(xiàn)一個(gè)互動(dòng)的狀態(tài)。
三、結(jié)語(yǔ)
商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品宣傳的重要方式，具有快、制作精美等優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品推廣過(guò)程中被廣泛應(yīng)用。通過(guò)對(duì)商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式進(jìn)行研究，研究認(rèn)為商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式不僅包括傳統(tǒng)的寫(xiě)實(shí)、抽象，同時(shí)還增強(qiáng)了綜合語(yǔ)言形式、打破自身形態(tài)、連續(xù)畫(huà)面表現(xiàn)、借用環(huán)境載體以及結(jié)合裝置藝術(shù)等創(chuàng)新表現(xiàn)的形式。
參考文獻(xiàn)：
篇3
一、電影海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)的歷史、現(xiàn)在及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)作為隨著電影事業(yè)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的一門(mén)大眾化的藝術(shù),電影海報(bào)設(shè)計(jì)已經(jīng)有100多年的歷史了，從簡(jiǎn)單到復(fù)雜，從黑白到彩色，電影海報(bào)也經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程。要想更好地做好電影海報(bào)的藝術(shù)設(shè)計(jì)，就必須要了解電影海報(bào)的歷史、現(xiàn)狀以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，現(xiàn)在我們就來(lái)看下電影海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)的昨天、今天和明天。
（一）電影海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)的歷史和現(xiàn)在狀況
作為電影作品的衍生物，電影海報(bào)是依托電影作品本身存在的，并且隨著整個(gè)電影業(yè)的發(fā)展而發(fā)展成熟的。因此，電影海報(bào)也如同電影一樣，有一個(gè)發(fā)展變化的過(guò)程。
在電影產(chǎn)生之初，電影作品都是黑白的、無(wú)聲的，這時(shí)的電影海報(bào)設(shè)計(jì)也比較單調(diào)，它也是黑白的，且僅僅是為電影做的說(shuō)明性的招貼，只有簡(jiǎn)單的繪畫(huà)和文字的組合，或者僅僅是廣告性質(zhì)的文字說(shuō)明。
隨著電影事業(yè)的發(fā)展，電影作品由無(wú)聲到有聲、由黑白到彩色，有了巨大的進(jìn)步。電影海報(bào)設(shè)計(jì)也隨之變化，但是直到20世紀(jì)90年代之前，手繪海報(bào)都是海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要方式，因?yàn)槭艿疆?dāng)時(shí)技術(shù)條件的限制，我們必須采取手繪創(chuàng)作的方式，這種創(chuàng)作自由度較大，一般是對(duì)畫(huà)面進(jìn)行大塊的著色，對(duì)對(duì)象進(jìn)行夸張、變形處理，所以使海報(bào)設(shè)計(jì)有了更加鮮明的特色，別具一格，引人注意。比如我們熟悉的《英雄兒女》《林則徐》等就是那個(gè)時(shí)期的經(jīng)典作品。
20世紀(jì)90年代以后，隨著電腦合成技術(shù)的發(fā)展，電影海報(bào)設(shè)計(jì)中廣泛運(yùn)用了這種技術(shù)。海報(bào)設(shè)計(jì)師多利用電腦先進(jìn)手段，多元的表現(xiàn)手法，表現(xiàn)抽象、寫(xiě)實(shí)、象征等藝術(shù)內(nèi)涵，使海報(bào)的整個(gè)畫(huà)面更加的豐富、更加的精致，不僅呼應(yīng)了電影的內(nèi)容、貼近了影片的風(fēng)格，更使海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性有了較大的提高。比如經(jīng)典的影片海報(bào)《阿甘正傳》《大紅燈籠高高掛》等，它們幾乎成了電影的化身，給觀眾留下了非常深刻的印象。
（二）電影海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
電影海報(bào)設(shè)計(jì)是隨著大的電影事業(yè)的發(fā)展而發(fā)展的，因此其未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)與整個(gè)電影行業(yè)是息息相關(guān)的。其未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，總結(jié)起來(lái)，有以下幾個(gè)方面：
1.要有獨(dú)特的個(gè)性
現(xiàn)今的社會(huì)是一個(gè)創(chuàng)意大展、個(gè)性張揚(yáng)的時(shí)代，它不僅要求人要有自己的獨(dú)特個(gè)性，也要求藝術(shù)作品的獨(dú)特性，電影作品不例外，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)也不例外。只有不斷地追求創(chuàng)新與個(gè)性,才能設(shè)計(jì)出具有鮮明個(gè)性和超凡品位的電影海報(bào)作品。創(chuàng)新的個(gè)性是電影海報(bào)設(shè)計(jì)的生命,也是電影海報(bào)設(shè)計(jì)的載體。張揚(yáng)個(gè)性、獨(dú)具特色的海報(bào)設(shè)計(jì)更能吸引大眾的眼球，更能產(chǎn)生關(guān)注效應(yīng)，取得良好的宣傳效果。
2.多元文化的不斷融合與相互區(qū)別
信息的發(fā)達(dá)，科技的進(jìn)步，人類(lèi)社會(huì)的聯(lián)系變得更加的緊密，多元文化的相互融合已經(jīng)成為發(fā)展的必然，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了這種融合的趨勢(shì)，因此海報(bào)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中不能忽視對(duì)文化的體現(xiàn)，以使觀眾迅速接受海報(bào)所要展示的內(nèi)容，引起審美體驗(yàn)上的共鳴。同時(shí)由于地域性、經(jīng)濟(jì)政治、文化傳統(tǒng)的區(qū)別，發(fā)行海報(bào)也應(yīng)根據(jù)國(guó)家、地域、民族的不同設(shè)計(jì)出適合當(dāng)?shù)貙徝赖碾娪昂?bào)，以實(shí)現(xiàn)符號(hào)意義傳達(dá)的本土化。比如電影《英雄》，就是在不同國(guó)家發(fā)行有不同的海報(bào)，多達(dá)十余種版本。
3.提升海報(bào)設(shè)計(jì)的品位
隨著人們生活水平的提高，人們的審美水平也在提高，對(duì)于電影海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)品位的要求也隨之提高。在追求電影海報(bào)的宣傳價(jià)值之余，人們?cè)絹?lái)越注重電影海報(bào)設(shè)計(jì)的高品位。因?yàn)楦咂肺坏碾娪昂?bào)設(shè)計(jì)，不僅體現(xiàn)了一個(gè)設(shè)計(jì)師的素質(zhì)，也體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的文化素質(zhì)和文化品位。因此，在未來(lái)的海報(bào)設(shè)計(jì)中注重提升其品位性，是人們審美提高的必然需求，也是社會(huì)發(fā)展、更好地表現(xiàn)文化底蘊(yùn)的必然要求。
二、電影海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)的特性
任何一種藝術(shù)表現(xiàn)形式都蘊(yùn)含著其獨(dú)特的文化內(nèi)涵，電影海報(bào)的藝術(shù)設(shè)計(jì)也是如此，它不僅具有藝術(shù)性的特性，而且具有時(shí)代性和紀(jì)錄性。
（一）藝術(shù)性
電影海報(bào)本身就是一幅平面藝術(shù)設(shè)計(jì)作品，因此它具有很強(qiáng)的藝術(shù)性、觀賞性。作為電影作品的直接宣傳手段，它具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果，在一定程度上滿(mǎn)足了人們的審美需求，具有很強(qiáng)的藝術(shù)性。一般而言，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)畫(huà)面精美，通過(guò)圖形或者人物來(lái)突出影片的主題，形象生動(dòng)、豐富絢麗，有很強(qiáng)的藝術(shù)感染力，使觀眾在第一時(shí)間得到視覺(jué)沖擊，從而產(chǎn)生去看電影的興趣和欲望。
（二）時(shí)代性和紀(jì)錄性
電影海報(bào)雖然只是一張簡(jiǎn)單的宣傳性質(zhì)的招貼畫(huà)，但是也有豐富的文化內(nèi)涵。可以說(shuō)，電影海報(bào)不僅反映一部作品的內(nèi)容，也映射了一個(gè)時(shí)代的社會(huì)和文化面貌，其承載的歷史文化可以說(shuō)是一個(gè)時(shí)代的記憶。同時(shí)電影海報(bào)的設(shè)計(jì)也是電影歷史發(fā)展變化的載體之一，記憶了電影的每一步發(fā)展歷程。一張老的經(jīng)典海報(bào)設(shè)計(jì)，能夠勾起我們多少美好的回憶！即使時(shí)間已經(jīng)過(guò)去幾十年，但是翻看這些老的海報(bào)，歷史中那一幕幕鮮活的往事都會(huì)浮現(xiàn)在眼前，歷歷在目，好像就發(fā)生在昨天一樣。這些電影海報(bào)記載了電影自產(chǎn)生、發(fā)展到壯大的每一個(gè)進(jìn)步歷程，成為記錄歷史、傳播社會(huì)文化的歷史見(jiàn)證。其所表現(xiàn)的特定歷史時(shí)期的社會(huì)環(huán)境、人文思想和行為方式，不僅喚起了我們的記憶和歷史懷舊感，同時(shí)給人以精神享受，并且起到感染人、鼓舞人、教育人的作用。
三、提升電影海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)的相關(guān)對(duì)策
電影海報(bào)本身就是電影作品的一張名片，其藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)該圍繞如何提升藝術(shù)品位，以達(dá)到更好的宣傳效果來(lái)進(jìn)行，下面就來(lái)談?wù)勏嚓P(guān)的對(duì)策。
（一）創(chuàng)意表達(dá)
在信息爆炸、眾多宣傳手段狂轟濫炸人們的思想的今天，觀眾的思維對(duì)相同方式的宣傳手段已經(jīng)感到審美疲勞，厭煩感越來(lái)越多，這時(shí)就需要海報(bào)設(shè)計(jì)師在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，要有一種創(chuàng)意表達(dá)，以吸引大眾的眼球。怎樣進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)呢？就是要在抓住觀眾心理的基礎(chǔ)上，運(yùn)用對(duì)比、擬人、夸張、幽默等手段，結(jié)合結(jié)合圖形的創(chuàng)意、構(gòu)思和表現(xiàn)手法，藝術(shù)地表達(dá)電影主題，凸顯電影的特色，引起觀眾的聯(lián)想和興趣，增強(qiáng)觀眾觀影的欲望。例如《天下無(wú)賊》的電影海報(bào)，畫(huà)面中展現(xiàn)的主體既沒(méi)有出現(xiàn)主演，也沒(méi)出現(xiàn)故事情節(jié)，只有兩只手交織在一起，男子的手欲伸向一個(gè)包，而女子的指間夾著一片刀片。此玄機(jī)重重的畫(huà)面，點(diǎn)明了影片的主題和內(nèi)容，更給了觀者許多想象的空間，從而勾起了觀眾的興趣，使其產(chǎn)生一睹為快的欲望。
（二）注重視覺(jué)的沖擊力
電影海報(bào)就是給觀眾的一種直觀的視覺(jué)沖擊，所以在設(shè)計(jì)時(shí)，首先要注意其平衡感的設(shè)計(jì)，同時(shí)一定要具有絕對(duì)的視覺(jué)沖擊力，才能保證觀眾有耳目一新的感覺(jué)。電影海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，外觀形象的有效運(yùn)用，可極大加強(qiáng)海報(bào)的傳播信息的作用，從而提高視覺(jué)沖擊力。這些外觀形象包括影片的主要演員、獲獎(jiǎng)情況、賣(mài)座情況等宣傳賣(mài)點(diǎn)。比如大牌明星在海報(bào)中運(yùn)用就是一個(gè)很好的例子，這些大牌明星都有自己的一批忠實(shí)粉絲，這些粉絲可能不看重電影的內(nèi)容和藝術(shù)性等方面，只是看中自己喜歡的明星有沒(méi)有參演。因此在海報(bào)設(shè)計(jì)中加入有票房號(hào)召力的大明星，是提升宣傳效果的一個(gè)有力手段。比如在宣傳《投名狀》時(shí)，李連杰、劉德華、金城武的組合；在《功夫之王》中，李連杰、成龍的對(duì)碰，都讓廣大觀眾在視覺(jué)上有一個(gè)沖擊，在心理上對(duì)影片有一個(gè)全面的印象，從而產(chǎn)生興趣，走進(jìn)影院，觀看電影。
（三）注重色彩感覺(jué)和完整性
色彩作為一種主要的視覺(jué)元素，在電影海報(bào)的藝術(shù)設(shè)計(jì)中有著舉足輕重的作用。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，單純的色彩被賦予更多、更豐富的人文含義，其更多的表意、表情功能，給影片的人物性格和主題更多的展示，引起觀眾的興奮感，使其產(chǎn)生觀影的興趣。比如災(zāi)難愛(ài)情片《泰坦尼克號(hào)》的電影海報(bào)，就充分利用了色彩的視覺(jué)作用：即將沉沒(méi)的巨輪在灰白的色調(diào)下襯托出一對(duì)相愛(ài)的戀人，畫(huà)面中大片的灰色背景與藍(lán)色人物形象形成鮮明的對(duì)比。灰色的背景透露出影片強(qiáng)烈的災(zāi)難片色彩，同時(shí)藍(lán)色的人物形象顯示出兩個(gè)年輕男女愛(ài)情的堅(jiān)貞，以及給我們帶來(lái)的希望，在這種鮮明的對(duì)比中產(chǎn)生了巨大的藝術(shù)感染力，使觀眾有了一探究竟的觀影欲望。而電影《南京!南京!》的海報(bào)也是非常令人震撼，整個(gè)畫(huà)面彌漫著暗黃色調(diào)，不僅給人以陰沉、壓抑的感覺(jué)，更是渲染出無(wú)限悲傷的氛圍，大片人群的背后泣訴著戰(zhàn)爭(zhēng)對(duì)人性的摧殘，一下子就把觀眾拉近到影片中，拉入到那個(gè)黑暗的歲月。
綜上所述，作為電影作品的一種最直接的宣傳方式，電影海報(bào)設(shè)計(jì)已成為電影藝術(shù)的延伸品、衍生物，它不僅是推介電影的名片，是平面藝術(shù)設(shè)計(jì)不可多得的好作品，更是一個(gè)時(shí)代文化內(nèi)涵的重要載體。并且隨著商業(yè)化運(yùn)作的不斷成熟，電影海報(bào)的藝術(shù)設(shè)計(jì)在整個(gè)電影宣傳運(yùn)作中已經(jīng)成為一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。一部好的電影，如果配上一張好的電影海報(bào)，則更是錦上添花。因此，我們應(yīng)更好地做好電影海報(bào)的藝術(shù)設(shè)計(jì)，引起觀眾強(qiáng)烈的興趣，激起人們的審美感受，提升人們的審美品味。
［參考文獻(xiàn)］
［1］ 索理,齊霞.論電影海報(bào)設(shè)計(jì)［J］.裝飾，2006(11).
［2］ 邱慧靈.淺談電影海報(bào)的藝術(shù)設(shè)計(jì)［J］.電影文學(xué),2008(09).
篇4
一.市場(chǎng)對(duì)公益海報(bào)設(shè)計(jì)藝術(shù)發(fā)展的影響
目前純經(jīng)濟(jì)利益為目的的商業(yè)海報(bào)由于針對(duì)產(chǎn)品目標(biāo)受眾的局限性，無(wú)法擺脫激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及經(jīng)濟(jì)操縱，過(guò)分注重物質(zhì)層面的商業(yè)價(jià)值，從而忽略了精神層面的文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值，難以獲得長(zhǎng)久的生命力，在信息時(shí)代的今天，許多企業(yè)都紛紛與公益海報(bào)聯(lián)姻，以此作為塑造企業(yè)自身形象的媒體窗口，商業(yè)海報(bào)的運(yùn)作也因此更注重文化性、藝術(shù)性，借以縮短同公益海報(bào)在文化上的差距，進(jìn)而提高其親和力及美譽(yù)度?？梢?jiàn)，信息時(shí)代的公益海報(bào)在這個(gè)多元化的設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，為設(shè)計(jì)師提供了無(wú)限創(chuàng)意的空間，同時(shí)也成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)文化和觀念的傳播者，它在有效傳達(dá)人類(lèi)精神文化領(lǐng)域的主題下以神奇的視覺(jué)符號(hào)，在非凡的創(chuàng)意中注入文化理念，讓設(shè)計(jì)與心靈對(duì)話，傳達(dá)設(shè)計(jì)文化的視覺(jué)語(yǔ)義和生命力，并成為反映時(shí)代文化、先進(jìn)文化的傳媒代表。
二.海報(bào)設(shè)計(jì)的具體要素
海報(bào)是一種信息傳遞藝術(shù)，是一種大眾化的宣傳工具。海報(bào)設(shè)計(jì)必須有相當(dāng)?shù)奶?hào)召力與藝術(shù)感染力，要調(diào)動(dòng)形象、色彩、構(gòu)圖、形式感等因素形成強(qiáng)烈的視覺(jué)效果；它的畫(huà)面應(yīng)有較強(qiáng)的視覺(jué)中心，應(yīng)力求新穎、單純，還必須具有獨(dú)特地藝術(shù)風(fēng)格和設(shè)計(jì)特點(diǎn)。一般的海報(bào)通常含有通知性，所以主題應(yīng)該明確顯眼、一目了然（如xx比賽、打折等），接著概括出如時(shí)間、地點(diǎn)、附注等主要內(nèi)容以最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)句。海報(bào)的插圖、布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法。在實(shí)際生活中，有比較抽象的和具體的。1.充分的視覺(jué)沖擊力，可以通過(guò)圖像和色彩來(lái)實(shí)現(xiàn)?2.海報(bào)表達(dá)的內(nèi)容精煉，抓住主要訴求點(diǎn)?3.內(nèi)容不可過(guò)多?4.一般以圖片為主，文案為輔?5.主題字體醒目
海報(bào)招貼的種類(lèi)：海報(bào)按其應(yīng)用不同大致可以分為商業(yè)海報(bào)、文化海報(bào)、電影海報(bào)和公益海報(bào)等，這里對(duì)它們以大概的介紹。1.商業(yè)海報(bào)：商業(yè)海報(bào)是指宣傳商品或商業(yè)服務(wù)的商業(yè)廣告性海報(bào)。商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)，要恰當(dāng)?shù)嘏浜袭a(chǎn)品的格調(diào)和受眾對(duì)象。2.文化海報(bào)：文化海報(bào)是指各種社會(huì)文v娛活動(dòng)及各類(lèi)展覽的宣傳海報(bào)。展覽的種類(lèi)很多，不同的展覽都有它各自的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師需要了解展覽和活動(dòng)的內(nèi)容才能運(yùn)用恰當(dāng)?shù)姆椒ū憩F(xiàn)其內(nèi)容和風(fēng)格。3.電影海報(bào)：電腦海報(bào)是海報(bào)的分支，電影海報(bào)主要是起到吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，與戲劇海報(bào)、文化海報(bào)等有幾分類(lèi)似。4.公益海報(bào)：社會(huì)海報(bào)是帶有一定思想性的。這類(lèi)海報(bào)具有特定的對(duì)公眾的教育意義，其海報(bào)主題包括各種社會(huì)公益、道德的宣傳，或政治思想的宣傳，弘揚(yáng)愛(ài)心奉獻(xiàn)、共同進(jìn)步的精神等。店內(nèi)海報(bào)設(shè)計(jì)：店內(nèi)海報(bào)通常應(yīng)用于營(yíng)業(yè)店面內(nèi)，做店內(nèi)裝飾和宣傳用途。店內(nèi)海報(bào)的設(shè)計(jì)需要考慮到店內(nèi)的整體風(fēng)格、色調(diào)及營(yíng)業(yè)的內(nèi)容，力求與環(huán)境相融。招商海報(bào)設(shè)計(jì)：招商海報(bào)通常以商業(yè)宣傳為目的，采用引人注目的視覺(jué)效果達(dá)到宣傳某種商品或服務(wù)的目的。招商海報(bào)的設(shè)計(jì)應(yīng)明確其商業(yè)主題，同時(shí)在文案的應(yīng)用上要注意突出重點(diǎn)，不宜太花哨。展覽海報(bào)設(shè)計(jì)：展覽海報(bào)主要用于展覽會(huì)的宣傳，常分布于街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧區(qū)、車(chē)站、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。它具有傳播信息的作用，涉及內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠(yuǎn)視效果強(qiáng)
三.視覺(jué)符號(hào)在海報(bào)中的應(yīng)用
所謂“視覺(jué)符號(hào)”，顧名思義就是指人類(lèi)的視覺(jué)器官――眼睛所能看到的能表現(xiàn)事物一定性質(zhì)的符號(hào)，如攝影、電視、電影、造型藝術(shù)、建筑物、各類(lèi)設(shè)計(jì)、城市建筑以及各種科學(xué)、文字，也包括舞臺(tái)設(shè)計(jì)、音樂(lè)、紋章學(xué)、古錢(qián)幣等都是用眼睛能看到的，它們都屬于視覺(jué)符號(hào)。視覺(jué)符號(hào)在海報(bào)中的作用是：把內(nèi)容傳達(dá)給眼睛從而進(jìn)行設(shè)計(jì)師與觀者的交流。簡(jiǎn)而言之，海報(bào)設(shè)計(jì)是“給人看的設(shè)計(jì)，告知的設(shè)計(jì)”。
我們常提到的平面設(shè)計(jì)，就現(xiàn)代設(shè)計(jì)界來(lái)說(shuō)，是屬于“工具理性”的表現(xiàn)范疇。而作為設(shè)計(jì)者，就是理性與創(chuàng)新的結(jié)合體?！耙曈X(jué)傳達(dá)”這一術(shù)語(yǔ)流行于1960年，當(dāng)時(shí)在日本東京舉行世界設(shè)計(jì)大會(huì)，到會(huì)者都認(rèn)識(shí)到，在不斷擴(kuò)大的影像媒體中，視覺(jué)和影像已作為獨(dú)立傳達(dá)手段而存在。由此開(kāi)始形成一種更能得到，也更應(yīng)得到充分表現(xiàn)的設(shè)計(jì)。概括而言即為“視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)”，其內(nèi)容包括：報(bào)刊、雜志、招貼海報(bào)及其他印刷宣傳物設(shè)計(jì)。還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體，它們把有關(guān)內(nèi)容傳達(dá)給眼睛從而進(jìn)行造型性的表現(xiàn)性設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)言之，“視覺(jué)傳達(dá)”也就是我們國(guó)內(nèi)常說(shuō)的“平面設(shè)計(jì)”是“給人看的設(shè)計(jì)，告知的設(shè)計(jì)”通過(guò)“視覺(jué)媒介”表現(xiàn)并傳達(dá)的設(shè)計(jì)。
四.總結(jié)
一個(gè)良好的設(shè)計(jì)師必須借助于良好的視覺(jué)符號(hào)來(lái)表現(xiàn)，他就具有了一定的審美功能。人們把欣賞海報(bào)的過(guò)程當(dāng)做欣賞一種藝術(shù)作品的過(guò)程；這時(shí)，人們除了思想意識(shí)得到了熏陶之外，還是一個(gè)享受美的過(guò)程。
篇5
中圖分類(lèi)號(hào)：J0 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1008-2832（2016）07-0048-03
Analysis on the Application of Visual Marks on Posters Designing
HUANG Cheng-jun（Zhejiang Post and Telecommunication College， Shaoxing 312016，China）
Abstract ：The visual sense， as one of the most important organs of the human beings， transfers messages into the human brain directly. In poster-designing， visual sense constitutes one of the most important factors. Poster itself is one of the methods of message transferring， also a media of transferring message. On this media， the position of visual marks is significant. Visual marks are shown mostly by figures， which is a direct way which is easy to understand. Posters are used broadly in all fields which have direct visual transferring effects in publicity and propaganda. Therefore， this paper mainly analyzes the application of visual marks in the movies， as well as its best effects transferring ways in the whole scale.
Key words ：poster designing； visual marks； application of designing
Internet ：.cn
引言
海報(bào)的用途較廣泛，比如：電影宣傳、公益廣告、商業(yè)活動(dòng)宣傳等等。在這些不同領(lǐng)域的海報(bào)設(shè)計(jì)中，海報(bào)的主要作用是一樣的，那就是宣傳。海報(bào)是為了讓人們了解一些需要被告知的信息。比如說(shuō)在電影海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，會(huì)通過(guò)海報(bào)的形式告知人物、電影類(lèi)型以及整個(gè)的電影主要內(nèi)容，商業(yè)宣傳海報(bào)是利用其中的各種視覺(jué)符號(hào)的組合進(jìn)而產(chǎn)生非常好的信息傳遞效果。其中視覺(jué)符號(hào)起著非常重要的作用。視覺(jué)符號(hào)是組成所有信息的整體概括，海報(bào)則是表達(dá)載體，視覺(jué)符號(hào)是給人直觀感受的信息元素，包含圖形、色彩、構(gòu)圖等等，在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，視覺(jué)符號(hào)應(yīng)該被設(shè)計(jì)的有思想、有內(nèi)涵、有靈魂，能夠清楚的表達(dá)設(shè)計(jì)意圖。
一、海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)符號(hào)的功能
視覺(jué)符號(hào)通過(guò)多種形式傳達(dá)信息，在平面中主要以點(diǎn)線面、色彩、圖形等來(lái)表達(dá)，所以極具直觀性，并且有很好的形象感，能夠?qū)⑿畔⒅苯油ㄟ^(guò)視覺(jué)感官傳達(dá)給人的大腦皮層，直接折射出需要被理解的信息。不同的人會(huì)有不同的理解，也可以說(shuō)從視覺(jué)符號(hào)可以反映出觀看者的審美能力、理解能力和意識(shí)力。
視覺(jué)符號(hào)還具有現(xiàn)實(shí)性。因?yàn)橐曈X(jué)符號(hào)的組成是從人們的生活中而來(lái)，是表現(xiàn)社會(huì)的信息元素，也會(huì)隨著社會(huì)的不同而衍變成不同的社會(huì)信息，是一種表達(dá)現(xiàn)實(shí)、傳播情感非常特別的方式。
符號(hào)學(xué)中將符號(hào)分為三元關(guān)系所理解：肖像性、指示性以及象征性，也就是指表現(xiàn)、特征和內(nèi)涵。視覺(jué)符號(hào)本身的形象是一種信息元素，其中所要表達(dá)的含義又是一種信息元素，所以說(shuō)，視覺(jué)符號(hào)是有觀念性存在的，而且視覺(jué)符號(hào)的觀念性也能夠通過(guò)圖形和符號(hào)良好的展現(xiàn)出來(lái)。
視覺(jué)中審美原則最重要，我們每個(gè)人每時(shí)每刻都離不開(kāi)，對(duì)于海報(bào)而言，審美是最大眾化的評(píng)價(jià)方式。審美是一個(gè)與自己內(nèi)在交融所表現(xiàn)出的感受，如若有共鳴則會(huì)達(dá)到審美標(biāo)準(zhǔn)。視覺(jué)符號(hào)在海報(bào)中的設(shè)計(jì)一定要遵循審美原則，并且根據(jù)影片內(nèi)容、所針對(duì)年齡層等進(jìn)行審美設(shè)計(jì)。海報(bào)的設(shè)計(jì)符合了觀眾的審美需求，觀眾才會(huì)對(duì)電影產(chǎn)生觀看欲望。
二、海報(bào)設(shè)計(jì)的具體要素
海報(bào)作為信息傳遞的手段，要充分發(fā)揮出海報(bào)的功能。優(yōu)秀的海報(bào)作品一定要有藝術(shù)感染力和號(hào)召力，要做到畫(huà)面中的各要素合理擺放，才能形成被受眾所接受的視覺(jué)效果；優(yōu)秀的海報(bào)作品畫(huà)面應(yīng)該有視覺(jué)中心，除了吸引眼球的要素外畫(huà)面整體還要具有獨(dú)特的風(fēng)格特點(diǎn)。海報(bào)設(shè)計(jì)要與主題一致，讓人看了能夠直奔主題的感覺(jué)。如：環(huán)境保護(hù)公益海報(bào)、商品促銷(xiāo)海報(bào)等。在實(shí)際設(shè)計(jì)中要要注意以下幾方面要點(diǎn)：第一，要有一定的視覺(jué)沖擊力，可以通過(guò)整體的色彩和主題圖形來(lái)實(shí)現(xiàn)。第二，內(nèi)容要精煉，抓住重點(diǎn)。第三，以圖形圖像為主，文字為輔，海報(bào)中的構(gòu)圖和圖形布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法。第四，主題字體醒目，海報(bào)中的文字如時(shí)間、地點(diǎn)、附注等主要內(nèi)容以最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)句。
海報(bào)的種類(lèi)有以下幾種：商業(yè)海報(bào)；文化海報(bào)；電影海報(bào)；公益海報(bào)；招商海報(bào)；展覽海報(bào)。對(duì)這些要素進(jìn)行良好的設(shè)計(jì)，才能夠真正發(fā)揮出海報(bào)的真正作用。
三、海報(bào)中的視覺(jué)符號(hào)分析
對(duì)于現(xiàn)代化的信息社會(huì)而言，海報(bào)是仍然屹立的一大宣傳手段，地位比過(guò)去更高，是極具重要意義的宣傳手段。過(guò)去的海報(bào)大多數(shù)是手繪，以簡(jiǎn)單的形式展現(xiàn)，如今的海報(bào)不僅可以有手繪內(nèi)容，還會(huì)增加數(shù)字化技術(shù)，將海報(bào)有著更為豐富、更符合當(dāng)今社會(huì)審美要求的視覺(jué)效果。對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，不再是單純的人物展示，而是一種視覺(jué)效果非常明顯的藝術(shù)。作為視覺(jué)藝術(shù)，視覺(jué)符號(hào)是構(gòu)成整個(gè)藝術(shù)作品的信息元素，一個(gè)海報(bào)就是給人看的、供人欣賞的，那么視覺(jué)傳達(dá)的表現(xiàn)方式即一定離不開(kāi)視覺(jué)符號(hào)。所謂的視覺(jué)傳達(dá)，就是將視覺(jué)符號(hào)集中語(yǔ)言化，根據(jù)海報(bào)整體設(shè)計(jì)意圖處理圖形、色彩以及文字的三者關(guān)系，以最好的形式將海報(bào)所要傳達(dá)意義表達(dá)出來(lái)。視覺(jué)符號(hào)其實(shí)就是一種語(yǔ)言，也能夠讓人直接的體會(huì)其中所要表達(dá)的含義，在海報(bào)中，視覺(jué)符號(hào)是多元化的、包含多方面的，是需要設(shè)計(jì)者面面俱到的。
四、海報(bào)中的視覺(jué)符號(hào)表達(dá)
在海報(bào)中，視覺(jué)符號(hào)是語(yǔ)言，其主要以圖形和繪畫(huà)為語(yǔ)言的主要表達(dá)方式。
（一）圖形語(yǔ)言的表達(dá)
所謂圖形語(yǔ)言，就是以非文字、特定形式來(lái)表達(dá)含義的語(yǔ)言，可以直接表達(dá)出情感、思維甚至靈魂。圖形的設(shè)計(jì)對(duì)于海報(bào)而言是一種形象設(shè)計(jì)。無(wú)論是公益廣告海報(bào)、電影海報(bào)還是商業(yè)宣傳海報(bào)，都需要以特定的、符合海報(bào)內(nèi)容的形象來(lái)傳達(dá)信息。這是一個(gè)有主題但非固化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，是大量表達(dá)信息的簡(jiǎn)體綜合，是一個(gè)提煉和概括綜合的過(guò)程，是一個(gè)語(yǔ)言升華的表達(dá)形式。在海報(bào)中，圖形語(yǔ)言是優(yōu)于文字的一種表達(dá)形式，更樂(lè)意人們所接受。海報(bào)的主要作用的吸引人們眼球，能夠在眾多信息中直接被提取，還能夠在提取之后獲得符合需求的信息。那么視覺(jué)符號(hào)圖形語(yǔ)言的作用就是極其重要的了。
人們對(duì)于圖形的接受程度常常是大于文字的，對(duì)于信息量較大的商業(yè)宣傳或電影海報(bào)來(lái)說(shuō)，在海報(bào)中主要運(yùn)用文字是極其不可取的，因?yàn)椴粌H不會(huì)吸引眼球、提高注意力，還不能直接簡(jiǎn)要概括其中的內(nèi)容，況且，海報(bào)設(shè)計(jì)的主要作用是宣傳、吸引，而不是詳細(xì)介紹。人物造型、空間位置、情節(jié)背景、整體色彩等組成一個(gè)海報(bào)，圖形語(yǔ)言在其中占有很大比例。文字需要在閱讀者體內(nèi)上升轉(zhuǎn)化為情感信息，而視覺(jué)語(yǔ)言則是可以直接將情感表達(dá)出來(lái)的一種方式，既精煉又感性且直觀。
（二）繪畫(huà)語(yǔ)言的表達(dá)
所謂繪畫(huà)，是一種在平面上的效果藝術(shù)，繪畫(huà)是一個(gè)全世界共通的語(yǔ)言，不分年紀(jì)、不分語(yǔ)言，繪畫(huà)直接的表達(dá)了創(chuàng)作者的思維情感，欣賞者可以根據(jù)自己的想象能力和理解能力將其信息接收。繪畫(huà)最能表達(dá)出情感，且能將內(nèi)涵完整表達(dá)。與圖形不同的是，繪畫(huà)能夠臨摹和創(chuàng)作情節(jié)，表達(dá)內(nèi)涵，是一種有著直觀感受的表達(dá)，能夠建立起創(chuàng)作者與欣賞者之間的橋梁，能夠準(zhǔn)確的表達(dá)內(nèi)容。繪畫(huà)語(yǔ)言的表達(dá)無(wú)論是具體的還是抽象的、簡(jiǎn)單的還是復(fù)雜的，繪畫(huà)都能根據(jù)創(chuàng)作者意圖表達(dá)出來(lái)。對(duì)于海報(bào)創(chuàng)作中的繪畫(huà)而言，無(wú)疑是非常重要的。
五、視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言在海報(bào)中的應(yīng)用
視覺(jué)符號(hào)是符號(hào)學(xué)中的一種類(lèi)型，是指人們用眼睛看到的一系列具有信息的符號(hào)標(biāo)志，如：標(biāo)志物、建筑物、藝術(shù)品、紋路、圖紋等等。主要是指由線面和色彩所構(gòu)成的符號(hào)，有著可識(shí)別的性質(zhì)，代表著一定的含義，創(chuàng)造者可以自由發(fā)揮想象，而欣賞者也會(huì)根據(jù)想象和不同的理解能力理解出不同的含義。海報(bào)是為了傳達(dá)信息而存在的一種載體，為的是宣傳、可供人觀賞，既是廣告的一種，又是藝術(shù)品。海報(bào)目前是各個(gè)領(lǐng)域重要宣傳手段之一，已經(jīng)成為我們生活中比較常見(jiàn)的信息載體。一個(gè)高效的宣傳工作不可能缺少海報(bào)，海報(bào)對(duì)于宣傳工作而言，是普及觀眾、增加知名度的最好方式，海報(bào)可以直接的體現(xiàn)所需被知曉信息，直觀、豐富、有色彩感，極具吸引力?？梢哉f(shuō)海報(bào)直接影響到一個(gè)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)情況以及經(jīng)濟(jì)效益。
六、視覺(jué)符號(hào)在海報(bào)中的表現(xiàn)形式
在海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，視覺(jué)符號(hào)具有非常重要的作用，視覺(jué)符號(hào)就是指圖形，這是海報(bào)設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵組成元素。相關(guān)設(shè)計(jì)人員將視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行有效的表達(dá)，并且在進(jìn)行視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，也將自身的情感因素融合在其中，并進(jìn)行有目的的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)人員對(duì)視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行非常良好的設(shè)計(jì)，這樣一來(lái)，就能夠在一定的時(shí)間內(nèi)，使人們更好的注意到所設(shè)計(jì)的視覺(jué)符號(hào)，促使人們重點(diǎn)關(guān)注設(shè)計(jì)的圖形，人們通過(guò)這種方式能夠獲取設(shè)計(jì)人員想要表達(dá)的情感或者想要展現(xiàn)的內(nèi)容，同時(shí)，也能夠給予人們啟迪和感悟。通常而言，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)的時(shí)候能夠用到的方法有兩種，一種是具象方法，另一種是抽象方法。
所謂具象方法就是在進(jìn)行視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)的時(shí)候，利用的是自然界或者生活中的實(shí)際物品，并且非常直觀的將這個(gè)物品表現(xiàn)出來(lái)，這樣就能夠?yàn)槿藗儙?lái)非常親近的感覺(jué)，使人們能夠更加快速的接受它，并且還能夠更好的理解設(shè)計(jì)人員想要在視覺(jué)符號(hào)中想要表達(dá)的思想和情感，所以說(shuō)，具象方法就是一種與人們進(jìn)行良好的交流的圖形語(yǔ)言。具象方法利用非常直白的表現(xiàn)形式對(duì)實(shí)際生活和實(shí)際的自然景觀進(jìn)行展現(xiàn)，并能夠使人們進(jìn)行聯(lián)想到真實(shí)的情景或者事物，激發(fā)出人們的興趣點(diǎn)，特別具有創(chuàng)新的視覺(jué)符號(hào)，更會(huì)使人們產(chǎn)生非常強(qiáng)烈的視覺(jué)效果以及內(nèi)心的感覺(jué)。
而抽象方法就是指沒(méi)有實(shí)際的自然景觀或者事物作為參照，單純的使用點(diǎn)、線、面三個(gè)要素與其它符號(hào)和文字進(jìn)行結(jié)合，進(jìn)而使設(shè)計(jì)出來(lái)的視覺(jué)符號(hào)具有豐富的想象空間，并且抽象視覺(jué)符號(hào)能夠通過(guò)想象、啟發(fā)、引導(dǎo)等手段進(jìn)行情感或者信息的表達(dá)和傳遞，因此，利用抽象方法設(shè)計(jì)出來(lái)的視覺(jué)符號(hào)或圖形具有非常強(qiáng)烈的藝術(shù)性，并且也非常個(gè)性化，促使這種設(shè)計(jì)方式在年輕人的世界中備受歡迎。在優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員一定要有非常明確目的性，這樣就能夠在海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中能夠進(jìn)行主題式的設(shè)計(jì)，進(jìn)而針對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的社會(huì)現(xiàn)象或者事物以及非常難懂的內(nèi)容進(jìn)行抽象化，利用抽象方法中的手段，對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行改變和描述，進(jìn)而將非常簡(jiǎn)單的點(diǎn)、線、面進(jìn)行良好的組合，逐漸形成非常復(fù)雜的抽象畫(huà)面，使人們能夠良好的發(fā)揮自身的想象能力和創(chuàng)造能力，進(jìn)而對(duì)抽象畫(huà)面進(jìn)行不同的理解。
七、視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言在海報(bào)中的作用
在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)的時(shí)候，無(wú)論是應(yīng)用哪種方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，都是想要將其中蘊(yùn)含的內(nèi)容和信息進(jìn)行高效的傳遞，在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，不僅僅需要將其中的畫(huà)面設(shè)計(jì)成具有美觀性的圖案，同時(shí)也應(yīng)該充分考慮大眾的需求，并且使其中運(yùn)用的視覺(jué)符號(hào)能夠簡(jiǎn)單易懂，這樣一來(lái)，人們就能夠?qū)?bào)想要傳遞的內(nèi)容和信息進(jìn)行有效的獲取，進(jìn)而促使海報(bào)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵更為豐富。海報(bào)設(shè)計(jì)中的美觀性想要更好的展現(xiàn)出來(lái)，就應(yīng)該針對(duì)其中的圖形進(jìn)行裝飾，盡可能的將視覺(jué)符號(hào)或圖形想要表達(dá)的意圖更加明顯，使人們能夠更為快速的了解其中蘊(yùn)含的意義。
海報(bào)設(shè)計(jì)中的各種因素都應(yīng)該與設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的含義相關(guān)，最好是保持一致性，這樣就能夠在海報(bào)設(shè)計(jì)中將全部因素聯(lián)結(jié)起來(lái)，進(jìn)而促使海報(bào)成為一個(gè)有機(jī)整體。對(duì)于這樣的海報(bào)來(lái)說(shuō)，人們?cè)陂喿x和觀看的時(shí)候，才能夠更加快速的理解其中的含義，而且還能夠在人們的腦海中形成深刻的印象。因此，根據(jù)海報(bào)的特點(diǎn)，在視覺(jué)符號(hào)或圖形設(shè)計(jì)的時(shí)候，不但需要將其設(shè)計(jì)成為具有表現(xiàn)符號(hào)的意義和價(jià)值，同時(shí)，還應(yīng)該使視覺(jué)符號(hào)或圖形中具有傳統(tǒng)符號(hào)中的認(rèn)知性，尤其是針對(duì)語(yǔ)言符號(hào)來(lái)說(shuō)，必須具有一定的敘述性能。所以，海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)符號(hào)應(yīng)該具備推理功能和表現(xiàn)功能兩種，如果想要通過(guò)視覺(jué)效果對(duì)海報(bào)中的內(nèi)容和信息進(jìn)行傳遞和表達(dá)的話，就必須高效的運(yùn)用視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言進(jìn)行設(shè)計(jì)，并利用各種視覺(jué)介質(zhì)向人們展現(xiàn)出海報(bào)設(shè)計(jì)中的內(nèi)涵和情感，進(jìn)而完成各種信息傳遞的目標(biāo)，使人們能夠更好的獲取想要表達(dá)的信息和內(nèi)涵。
結(jié)語(yǔ)
對(duì)于海報(bào)的設(shè)計(jì)者而言，視覺(jué)符號(hào)是影響整個(gè)海報(bào)的最重要因素。在符號(hào)學(xué)中，視覺(jué)符號(hào)是非常重要的組成部分，就如同人的感官中視力的重要性。海報(bào)設(shè)計(jì)是建立在視覺(jué)感官基礎(chǔ)之上的，視覺(jué)與符號(hào)的結(jié)合，形成了視覺(jué)符號(hào)，用符號(hào)學(xué)的角度來(lái)剖析海報(bào)中的視覺(jué)效果。對(duì)于觀眾而言，海報(bào)是一個(gè)重要的宣傳媒介，不僅要能吸引人，還要能吸引人看下去、體會(huì)其中內(nèi)涵，對(duì)創(chuàng)作者而言，這就是成功的海報(bào)。人們看海報(bào)用的是眼睛，解讀用的是心靈，視覺(jué)符號(hào)恰恰滿(mǎn)足觀眾所需，即可觀又可意，是最好的可接受元素。
參考文獻(xiàn)：
[1]高鵬，李雪松.由一張賀卡看視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)與傳播現(xiàn)代媒介的關(guān)系[J].現(xiàn)代交際，2011（05）：148-149.
[2]張玲珠，丘元.影視具象圖形在電影海報(bào)中的視覺(jué)功效[J].電影文學(xué)，2011（06）：203-204.
[3]陳放，吳廣.招貼海報(bào)的藝術(shù)與設(shè)計(jì)從法國(guó)肖蒙國(guó)際海報(bào)節(jié)所想到的[J].裝飾，2013（01）：123-124.
篇6
招貼畫(huà)在國(guó)內(nèi)還有一個(gè)名字叫“海報(bào)”，沒(méi)有一本中文詞典對(duì)“海報(bào)”一詞作過(guò)專(zhuān)門(mén)解釋?zhuān)珦?jù)傳說(shuō)我國(guó)清朝時(shí)期有洋人以海船載洋貨于我國(guó)沿海碼頭停泊，并將poster張貼于碼頭沿街各醒目處，以促銷(xiāo)其船貨，沿海市民稱(chēng)這種poster為海報(bào)。依此而發(fā)展，以后凡是類(lèi)似海報(bào)目的及其他有傳遞消息作用的張貼物都稱(chēng)之為“海報(bào)”。
隨著時(shí)間的推移，第一、二次世界大戰(zhàn)的影子離我們?cè)絹?lái)越遠(yuǎn)，昔日那些神采飛揚(yáng)、激情澎湃的戰(zhàn)爭(zhēng)招貼逐漸被人們所淡忘。曾經(jīng)輝煌過(guò)的戰(zhàn)爭(zhēng)招貼海報(bào)，由于戰(zhàn)爭(zhēng)硝煙的散去正逐漸退出歷史舞臺(tái)。少數(shù)有幸保存下來(lái)的招貼海報(bào)也為數(shù)不多。在此，作者結(jié)合戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期有關(guān)資料，對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的招貼海報(bào)風(fēng)格和特點(diǎn)作一簡(jiǎn)要概括。
1.1第二次世界大戰(zhàn)時(shí)期海報(bào)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
二戰(zhàn)期間，交戰(zhàn)雙方展開(kāi)了人類(lèi)歷史上規(guī)模空前的宣傳戰(zhàn)-傳單、海報(bào)、報(bào)紙、雜志、收音機(jī)、無(wú)線電、新聞?dòng)捌晞?shì)浩大，傳統(tǒng)的現(xiàn)代的各種媒體紛紛亮相。由于擁有如此眾多宣傳手段，交戰(zhàn)雙方的政府機(jī)構(gòu)顯然不許要像一戰(zhàn)那樣依賴(lài)海報(bào)招貼這種形式。但是，由于其他宣傳方式均受到不同限制，（如：廣播需要硬件設(shè)施、電影需要場(chǎng)地及設(shè)備等等）而海報(bào)招貼以其瞬間打動(dòng)讀者、宣傳性與藝術(shù)性兼?zhèn)洹⒎奖銛y帶與張貼等等特點(diǎn)，使得招貼畫(huà)同樣成為二戰(zhàn)政治宣傳的有力武器，起到了不可估量的宣傳力量。
盡管二戰(zhàn)時(shí)期各國(guó)政府在宣傳手法上對(duì)海報(bào)的依賴(lài)已不再像一戰(zhàn)時(shí)那么明顯，但他們?nèi)匀淮罅吭O(shè)計(jì)、印制這種深受民眾喜愛(ài)的傳統(tǒng)廉價(jià)宣傳品。隨著彩色照相技術(shù)、集錦照相技術(shù)和噴槍技術(shù)等新工藝在海報(bào)設(shè)計(jì)和印刷上的應(yīng)用，海報(bào)的印制程序減少了，產(chǎn)量也有巨幅增長(zhǎng)。到1945年2月，海報(bào)的生產(chǎn)進(jìn)程已經(jīng)被縮短為3個(gè)月：設(shè)計(jì)、印刷、張貼。在海報(bào)的產(chǎn)量上，同一戰(zhàn)時(shí)期相比，更有天壤之別。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在二戰(zhàn)中僅美國(guó)公司企業(yè)所印發(fā)的海報(bào)數(shù)量，就要比一戰(zhàn)時(shí)期印發(fā)的海報(bào)總量還要多
二戰(zhàn)期間許多招貼畫(huà)都采用了夸張的手法來(lái)表達(dá)人們對(duì)法西斯的痛恨和鼓舞人們戰(zhàn)勝法西斯的信心，有力的表現(xiàn)手段和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力往往是戰(zhàn)爭(zhēng)招貼畫(huà)最重要的特點(diǎn)。戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)始后，對(duì)于法西斯的仇恨使大批藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師投身于政治，宣傳招貼畫(huà)的設(shè)計(jì)，以堅(jiān)定的語(yǔ)氣和鮮明的圖形表達(dá)對(duì)敵人的仇恨，宣傳正義必勝。這些設(shè)計(jì)，對(duì)于贏得戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利起到積極的作用。這個(gè)時(shí)期的招貼畫(huà)設(shè)計(jì)，都具有簡(jiǎn)單明確，視覺(jué)形象鮮明的特點(diǎn)。把人們對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的痛恨和對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)發(fā)起者的譴責(zé)鮮明的表達(dá)在作品中，以引起人們普遍的共鳴。一些著名的平面設(shè)計(jì)師如赫伯特？拜耶、科夫等人都參與了戰(zhàn)爭(zhēng)招貼畫(huà)的設(shè)計(jì)，他們的招貼畫(huà)，除了具有反戰(zhàn)招貼畫(huà)的共性以外，也保持了自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
就主題而言，除了傳統(tǒng)的宣揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義、推銷(xiāo)戰(zhàn)爭(zhēng)債狷和征募士兵外，二戰(zhàn)中還有大量的以鼓勵(lì)生產(chǎn)、節(jié)約物資、反特防諜以及救助傷病員等為主題的海報(bào)；
從設(shè)計(jì)風(fēng)格上看，二戰(zhàn)海報(bào)更加注重對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)真實(shí)環(huán)境的描寫(xiě)，同時(shí)也增加了諷刺畫(huà)的成分。例如，1943年英國(guó)發(fā)行的海報(bào)“盟國(guó)必勝”和“向勝利前進(jìn)”，就是以當(dāng)年夏季盟軍登陸西西里和卡拉布里亞為背景的。海報(bào)上，英軍士兵、坦克、登陸艇構(gòu)成了一副壯觀的戰(zhàn)場(chǎng)畫(huà)面。在美國(guó)的一些海報(bào)上，人們甚至能看到溺死在海浪中的美國(guó)水兵或被擊斃在空中的美國(guó)傘兵的形象，它們提醒人們要嚴(yán)守軍事機(jī)密。而蘇聯(lián)海報(bào)“吃人惡魔希特勒”則把這位納粹黨魁描述為一個(gè)正在啃食人肉的魔鬼，在他的身旁散落著已被他吃掉的人頭骨，它們代表著已落入納粹魔掌的羅馬尼亞、波蘭、法國(guó)、希臘、南斯拉夫等國(guó)家；
從制作技術(shù)上看，正如前文提到的，二戰(zhàn)中的海報(bào)已開(kāi)始使用彩色照相技術(shù)、噴槍技術(shù)等，在印刷工藝上也有了長(zhǎng)足進(jìn)展，使海報(bào)在印刷周期、質(zhì)量和印量上都較一戰(zhàn)時(shí)期有很大進(jìn)步；
從藝術(shù)流派上看，二戰(zhàn)時(shí)期的海報(bào)以現(xiàn)實(shí)主義和自然主義風(fēng)格為主，只有個(gè)別海報(bào)還采用一戰(zhàn)時(shí)現(xiàn)代派、抽象派和象征主義的藝術(shù)手法。一戰(zhàn)時(shí)由傳統(tǒng)的“平面海報(bào)”一統(tǒng)天下的格局，在二戰(zhàn)時(shí)也被新穎的三維立體畫(huà)面的表現(xiàn)手法所打破。同時(shí)，在二戰(zhàn)時(shí)期的海報(bào)上，與畫(huà)面相得益彰的簡(jiǎn)潔、生動(dòng)的文字，也取代了一戰(zhàn)時(shí)期冗長(zhǎng)、平淡的詞語(yǔ)。美國(guó)廣告家好撲那所說(shuō)的：“在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，創(chuàng)作者應(yīng)假設(shè)看到其作品的人們無(wú)法或不愿欣賞它。因此，成功的海報(bào)應(yīng)使觀眾在6秒內(nèi)理解其要想表達(dá)的所有內(nèi)容?！睆目傮w上看，在滿(mǎn)懷愛(ài)國(guó)激情的藝術(shù)家參與下，許多具有強(qiáng)烈感彩、圖文并茂的二戰(zhàn)海報(bào)是符合上訴標(biāo)準(zhǔn)的，即使以今天的審美眼光眼光來(lái)看，它們也是具有心靈震撼力的藝術(shù)佳作。
1.2戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期招貼設(shè)計(jì)手法及風(fēng)格分析
戰(zhàn)爭(zhēng)期間的海報(bào)由于處于特殊的歷史環(huán)境期間，所以在風(fēng)格和設(shè)計(jì)手法上都具有時(shí)代特色，通過(guò)海報(bào)可以使得觀者重新回到戰(zhàn)爭(zhēng)期間那激情澎湃的革命歲月。戰(zhàn)爭(zhēng)期間的海報(bào)從設(shè)計(jì)手法以及畫(huà)面風(fēng)格上具有如下幾點(diǎn)：
? 符合國(guó)情，手法各異
由于戰(zhàn)爭(zhēng)期間物資匱乏、資源利用貧乏，所以各國(guó)在制作海報(bào)上都采用了符合當(dāng)時(shí)國(guó)家經(jīng)濟(jì)能力的海報(bào)制作方式。從某種意義上說(shuō)，從戰(zhàn)爭(zhēng)期間的海報(bào)上也可以側(cè)面反映了各國(guó)當(dāng)時(shí)的國(guó)力情況。例如美國(guó)通常采用寫(xiě)實(shí)風(fēng)格來(lái)繪制海報(bào)，繪制精美，造型吸引人，無(wú)論質(zhì)量還是數(shù)量都遠(yuǎn)超他國(guó)；而我國(guó)當(dāng)時(shí)的抗日根據(jù)地則采用黑白木刻的方法來(lái)印刷色彩鮮艷的海報(bào)，紙張粗糙、尺寸較小，這些都跟我國(guó)當(dāng)時(shí)的國(guó)情有關(guān)。
? 寓意直白，干凈利落
二戰(zhàn)期間，由于當(dāng)時(shí)各國(guó)人民文化水平、受教育程度的普遍缺失，使得當(dāng)時(shí)的戰(zhàn)爭(zhēng)海報(bào)的內(nèi)容上普遍采用了直白的表達(dá)方式，使得當(dāng)時(shí)的受眾能夠很快的了解海報(bào)想要傳達(dá)的信息內(nèi)容。例如美國(guó)海報(bào)“向日本施壓”就是采用了這種方式：畫(huà)面的左側(cè)有兩個(gè)小人分別代表著你和我在使用壓力閥對(duì)日本軍人施加壓力。直白的畫(huà)面甚至不需要文字就可以讓觀者了解海報(bào)需要傳達(dá)的信息。而中國(guó)海報(bào)“擊斃敵中將阿部規(guī)秀”也同樣使用了該手法：畫(huà)面中央日本中將阿布規(guī)秀被擊斃的瞬間，旁邊是日本軍人的尸體。
? 畫(huà)面為主，文字點(diǎn)睛
各國(guó)參戰(zhàn)國(guó)使用的海報(bào)不約而同的采用了畫(huà)面為主文字點(diǎn)睛的方式來(lái)創(chuàng)作海報(bào)。例如蘇聯(lián)海報(bào)“祖國(guó)-母親在召喚！”畫(huà)面中央一位母親身披紅色蘇聯(lián)傳統(tǒng)服飾右手持傳單振臂高呼， 母親身后是無(wú)數(shù)的槍支，畫(huà)面上方為海報(bào)主體：母親在召喚。整幅海報(bào)畫(huà)面簡(jiǎn)潔沒(méi)有任何多余文字，畫(huà)面當(dāng)中母親的姿勢(shì)以及上方的文字相互呼應(yīng)，寓意深刻。
? 愛(ài)憎分明，感情濃厚
戰(zhàn)爭(zhēng)，這一特殊的時(shí)期導(dǎo)致了特殊的信息傳達(dá)以及強(qiáng)烈的情感表達(dá)方式。這一現(xiàn)象在戰(zhàn)爭(zhēng)期間的各國(guó)海報(bào)上尤為明顯。美國(guó)海報(bào)“這就是敵人”的整個(gè)畫(huà)面構(gòu)圖簡(jiǎn)潔一個(gè)納粹軍官手握匕首刺穿了一本圣經(jīng)，下方是海報(bào)的主題：這就是敵人。刺穿圣經(jīng)的匕首形成了一個(gè)變形的倒十字，告訴觀者這就是敵人的所作所為，褻瀆《圣經(jīng)》和基督，對(duì)人性進(jìn)行扭曲和摧殘是何等的殘酷，使得觀者可以感受到畫(huà)面強(qiáng)烈的感情。
篇7
2.1表達(dá)海報(bào)的主題內(nèi)容。
在一個(gè)完整的海報(bào)中，文字所起到的首要功能也是其最重要的功能即是表現(xiàn)出海報(bào)所需要傳達(dá)給人們的內(nèi)容。因此，無(wú)論是何種類(lèi)型的海報(bào)文字設(shè)計(jì)所要遵循的首要原則，就是能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)者需要通過(guò)海報(bào)傳達(dá)給人們的內(nèi)容清晰鮮明的展現(xiàn)出來(lái)。這種表達(dá)海報(bào)內(nèi)容的清晰性、準(zhǔn)確性的具體要求就是無(wú)論是海報(bào)中的文字以何種字形、何種方式表現(xiàn)出來(lái)，都必須考慮到文字的可辯性，即所設(shè)計(jì)的文字原型能夠被人們所理解。只有尊重文字的可辯性，才能使文字在海報(bào)設(shè)計(jì)中發(fā)揮出其傳遞信息的最重要作用。只有確保了海報(bào)中的文字設(shè)計(jì)可以清晰明白的向看到他的人傳達(dá)出商家或者設(shè)計(jì)師想要傳達(dá)給人們的信息，才能夠在保證文字可辨識(shí)能力的同時(shí)進(jìn)一步對(duì)于海報(bào)文字設(shè)計(jì)的其他設(shè)計(jì)感以及更深層次的含義進(jìn)行研究與發(fā)掘。
2.2具有一定的創(chuàng)意性。
在海報(bào)設(shè)計(jì)中，獨(dú)特的文字設(shè)計(jì)可以給人以獨(dú)特的新鮮感。從人類(lèi)所接收信息的途徑來(lái)看，視覺(jué)所接收到的信息是最先被人腦所感知的，因此想使得海報(bào)設(shè)計(jì)中所表現(xiàn)的內(nèi)容能夠在第一時(shí)間被觀者接收，那么擁有獨(dú)特設(shè)計(jì)性的海報(bào)文字無(wú)疑能夠在第一時(shí)間搶占先機(jī)，達(dá)到吸引觀者注意的目的。在海報(bào)的文字設(shè)計(jì)中，將其表現(xiàn)的文字根據(jù)海報(bào)的內(nèi)容與主題進(jìn)行適當(dāng)?shù)闹亟M與變形，將原本單一呆板的文字文本形式通過(guò)設(shè)計(jì)師的巧妙安排重新構(gòu)造，無(wú)疑能夠給海報(bào)增添一份獨(dú)有的新鮮感。在設(shè)計(jì)海報(bào)文字的創(chuàng)新表達(dá)時(shí)，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)文字的內(nèi)容來(lái)對(duì)其進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，使海報(bào)中的文字設(shè)計(jì)能夠擺脫文字單一的、通過(guò)內(nèi)容來(lái)傳達(dá)信息的方法，而能夠使文字在外觀上也能夠?qū)⑿畔⒏N切的傳達(dá)出來(lái)。將文字的形式通過(guò)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)重新表達(dá)出來(lái)，不但能夠更加凸顯海報(bào)設(shè)計(jì)的主題，同時(shí)也可以在一定程度上使文字?jǐn)[脫呆板無(wú)趣的敘述功能，從而使觀者能夠?qū)υ静簧踝⒁獾奈淖謨?nèi)容產(chǎn)生興趣。
2.3字形設(shè)計(jì)與海報(bào)內(nèi)容相符合。
當(dāng)設(shè)計(jì)師在進(jìn)行海報(bào)的文字設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要追求單獨(dú)的字體形式的美觀性，同時(shí)還要注意文字外觀的設(shè)計(jì)要同海報(bào)的整體形象相符合。在設(shè)計(jì)師進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)之前，要對(duì)作品的整體風(fēng)格作出預(yù)設(shè)。這個(gè)具體風(fēng)格要包括海報(bào)畫(huà)面的圖案、顏色以及文字等元素。海報(bào)的風(fēng)格設(shè)置要與其所表現(xiàn)的內(nèi)容相符合。如果文字或者圖案、顏色等元素中的某一環(huán)節(jié)不能與海報(bào)所表達(dá)的內(nèi)容相符合，那么會(huì)給人以一種“不搭調(diào)”的感覺(jué)，從視覺(jué)上讓觀者感到別扭，無(wú)疑是非常影響海報(bào)的宣傳效果的。在海報(bào)設(shè)計(jì)中重視文字與內(nèi)容的符合，不但要注意文字與圖案、色彩與海報(bào)中其他元素相符合，同時(shí)還要與海報(bào)所宣傳的具體內(nèi)容在意境與氣氛上達(dá)到一定的統(tǒng)一。例如，如果海報(bào)所表現(xiàn)的內(nèi)容氣氛緊張激烈、驚險(xiǎn)刺激，那么相應(yīng)的文字搭配也要有一定的視覺(jué)張力。而如果海報(bào)的內(nèi)容是宣傳一些具有意境的類(lèi)似于書(shū)畫(huà)展覽等性質(zhì)的內(nèi)容，那么相應(yīng)的文字外觀也要具有一定的文藝性與優(yōu)雅感。只有海報(bào)的文字設(shè)計(jì)與其內(nèi)容、主題以及海報(bào)中的其他元素達(dá)到完美的和諧與統(tǒng)一，才會(huì)使文字設(shè)計(jì)能夠達(dá)到體現(xiàn)對(duì)象內(nèi)涵、吸引觀眾的注意的效果。
3文字變形在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法
3.1根據(jù)文字本身的意義對(duì)文字的外觀進(jìn)行變形。
文字，其本身的作用就是傳言達(dá)意的，在我們所常見(jiàn)的漢字中，往往一個(gè)簡(jiǎn)單的字、簡(jiǎn)單的詞語(yǔ)就能給人以一個(gè)鮮明的聯(lián)想。在對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)中的文字變形中，將文字賦予其本身所代表的具象是常用的設(shè)計(jì)手法。這種通過(guò)文字本身來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)的手法并不困難，如“樹(shù)”這個(gè)字的設(shè)計(jì)就可以在“樹(shù)”的基本字形上添加葉子、樹(shù)的紋理等圖案因素，再加之對(duì)這個(gè)字進(jìn)行顏色上的調(diào)整，使這個(gè)字的顏色更加接近“樹(shù)”的顏色，這就是將“樹(shù)”這個(gè)字依據(jù)樹(shù)的形態(tài)進(jìn)行變形的最基本方法。同樣，在設(shè)計(jì)“火”這個(gè)字的時(shí)候在其周?chē)由先紵幕鹧嫘Ч?，這也是依據(jù)文字含義對(duì)具體的字形進(jìn)行變形的例子之一。在文字的變形設(shè)計(jì)中，類(lèi)似于“樹(shù)”、“火”或者是“山”、“水”這類(lèi)名詞詞性的文字變形設(shè)計(jì)相對(duì)容易，因?yàn)檫@些文字本身就能使人聯(lián)想到事物的具體形態(tài)，再通過(guò)這些固有的形態(tài)對(duì)字形的設(shè)計(jì)進(jìn)行安排，這種文字變形的方法對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)無(wú)疑是相對(duì)簡(jiǎn)單的。在文字的設(shè)計(jì)中，雖然可以依據(jù)名詞的具體表達(dá)物對(duì)文字的變形進(jìn)行相對(duì)的借鑒，但是并不是所有的詞匯都是有著具體的物象代表的。例如我們常見(jiàn)的“酸”、“甜”、“苦”、“辣”以及“喜”、“怒”、“哀”、“樂(lè)”等表現(xiàn)感受、感覺(jué)的形容詞。我們無(wú)法在已有的事物中找到其具體形象，那么就自然不能依據(jù)其具體形象來(lái)對(duì)字體的變形做出參考。對(duì)于這類(lèi)沒(méi)有具體形象的詞匯，我們依然可以依據(jù)其意義來(lái)對(duì)文字設(shè)計(jì)的變形做出參考，這就需要借助一些其他的事物特征。如在表現(xiàn)“甜”這個(gè)字的時(shí)候，可以將左半部分的“口”變形成為一個(gè)甜甜圈或者一顆糖。由于甜甜圈和糖給人的味覺(jué)體驗(yàn)是甜的，那么當(dāng)人們看到這樣設(shè)計(jì)的字形時(shí)，也會(huì)很自然的聯(lián)想到甜甜圈或者糖果的甜味。這種以“通感”的方式來(lái)進(jìn)行海報(bào)中的字體變形設(shè)計(jì)，也是一種非常實(shí)用的方法。
3.2根據(jù)海報(bào)內(nèi)容進(jìn)行文字變形設(shè)計(jì)。
在海報(bào)設(shè)計(jì)中，所包含的每一個(gè)元素都要與海報(bào)所要宣傳的對(duì)象，即海報(bào)需要必須表現(xiàn)的內(nèi)容相符合。在對(duì)海報(bào)的文字進(jìn)行變形設(shè)計(jì)時(shí)，同樣也要遵循與主題內(nèi)容相符合的原則。將海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)依據(jù)具體的內(nèi)容進(jìn)行變形設(shè)計(jì)，其首要要求就是文字給人的視覺(jué)感受要與海報(bào)的主體氣氛相符合。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，如果海報(bào)中所表現(xiàn)的內(nèi)容是平靜、溫婉的，那么相對(duì)的字形設(shè)計(jì)也要相對(duì)的圓滑、平緩。而如果海報(bào)所表現(xiàn)的主題是緊張、恐怖的，那么其字形方面也要進(jìn)行夸張的扭曲與放大，盡量給人以一種猙獰之感。在根據(jù)海報(bào)內(nèi)容進(jìn)行文字的變形時(shí)，其變形的設(shè)計(jì)方法并不拘泥于具體的形態(tài)轉(zhuǎn)換，而是可以依據(jù)抽象的圖案本身給人的感受加以設(shè)置，再搭配以顏色的適當(dāng)應(yīng)用，即可以給人以一種強(qiáng)烈的圖像表現(xiàn)力。巧妙的借助海報(bào)所宣傳內(nèi)容的風(fēng)格與特色，尋求與之有關(guān)聯(lián)的字體變形方式，也是一種表現(xiàn)所宣傳內(nèi)容的很好方式。例如在電影《穿prada的女魔頭》中，其海報(bào)的文字就應(yīng)用了時(shí)尚雜志封面常用的字體，加上紅色高跟鞋的封面，讓人一眼就能明白影片的主題氛圍。再如近日上映的《繡春刀》、《四大名鋪》等電影，其海報(bào)的字體設(shè)計(jì)都采用了傳統(tǒng)的書(shū)法形式，這樣能夠使得字形的設(shè)置更加具有歷史感，從而與影片的內(nèi)容、背景有著一定的呼應(yīng)。將海報(bào)的具體內(nèi)容與其中的文字設(shè)計(jì)結(jié)合到一起，能夠使海報(bào)的整體效果更加和諧統(tǒng)一，同時(shí)也能夠達(dá)到通過(guò)文字的變形設(shè)計(jì)來(lái)表達(dá)海報(bào)設(shè)計(jì)意境的目的。
3.3注重文字設(shè)置的意境營(yíng)造。
在一個(gè)優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)作品當(dāng)中，其文字的變形與設(shè)計(jì)無(wú)疑是打動(dòng)觀者的非常重要的一個(gè)方面。要想使文字的設(shè)計(jì)不落于俗套，能夠提高海報(bào)乃至宣傳對(duì)象整體檔次，那么對(duì)于海報(bào)中字體設(shè)計(jì)的意境營(yíng)造也是非常之重要的。滿(mǎn)畫(huà)面、粗線條的的字體設(shè)置會(huì)給人以壓迫、焦急之感，因此很適合應(yīng)用在表現(xiàn)戰(zhàn)爭(zhēng)等題材的電影海報(bào)設(shè)計(jì)中。而飄逸、瀟灑的文字設(shè)置則更加適合于文藝片以及一些具有中國(guó)古典韻味的商品推廣方面。在海報(bào)的字體設(shè)計(jì)當(dāng)中，其意境的營(yíng)造與海報(bào)整體的形象設(shè)置有著密不可分的關(guān)聯(lián)。當(dāng)海報(bào)的設(shè)計(jì)者擁有了一定的文字設(shè)計(jì)思路時(shí)，通過(guò)對(duì)色彩、構(gòu)圖、圖案等其他海報(bào)中的元素與文字的設(shè)計(jì)相結(jié)合，營(yíng)造出一種更加合適的意境與氣氛，能夠使得海報(bào)在整體的意蘊(yùn)上更加符合被宣傳內(nèi)容的特性。通過(guò)對(duì)文字的變形設(shè)計(jì)增加意境，同時(shí)也可以為海報(bào)的整體效果做出相應(yīng)的提升，從而增強(qiáng)海報(bào)設(shè)計(jì)的整體檔次。無(wú)論是何種類(lèi)型、何種方式的文字變形設(shè)計(jì)，只要能夠從意境上得到一定的成就，那么毫無(wú)疑問(wèn)能可以文字的表現(xiàn)水平提高到一個(gè)能夠打動(dòng)人心的高度。一個(gè)優(yōu)秀的海報(bào)文字設(shè)計(jì)作品，能夠通過(guò)其極高的意境引發(fā)觀者的思考，勾起觀者思維上的共鳴，這樣無(wú)疑對(duì)海報(bào)的宣傳特性有著極高的幫助的。
篇8
一、視覺(jué)要素在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的意義
電影海報(bào)隨著電影的發(fā)展而逐步發(fā)展，在電影商業(yè)化運(yùn)作日益成熟的今天，電影海報(bào)成為電影的重要賣(mài)點(diǎn)。電影海報(bào)設(shè)計(jì)是一種視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，在海報(bào)設(shè)計(jì)中視覺(jué)要素發(fā)揮著重要作用，優(yōu)秀的電影海報(bào)離不開(kāi)視覺(jué)符號(hào)的合理運(yùn)用。圖形、色彩、文字是三種最基本的視覺(jué)元素，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中發(fā)揮著主導(dǎo)作用。
（一）有利于提高影片的視覺(jué)沖擊力
在電影商業(yè)化的今天，視覺(jué)效果已經(jīng)成為影響電影票房的重要因素。好的電影海報(bào)應(yīng)具有可觀賞性，有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，能緊緊抓住觀眾的眼球，使觀眾對(duì)影片產(chǎn)生濃厚的興趣。設(shè)計(jì)大師霍爾戈·馬蒂斯說(shuō)過(guò)，好的招貼不是靠文字來(lái)注解，而應(yīng)靠圖形語(yǔ)言說(shuō)話。主題鮮明、造型突出、色彩艷麗的電影海報(bào)，可以在瞬間產(chǎn)生較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，使觀眾無(wú)法抗拒，而色彩、圖形則是營(yíng)造視覺(jué)沖擊力的主要元素。[1]影片《第三類(lèi)接觸》的電影海報(bào)就是一個(gè)由飛碟、光芒、星系等視覺(jué)元素構(gòu)成的畫(huà)面，使觀眾產(chǎn)生豐富的聯(lián)想與無(wú)窮的思考；影片《沉默的羔羊》的海報(bào)則是將鮮艷的紅唇與飛蛾巧妙疊加在一起，給觀眾一種強(qiáng)烈的心理震撼。
（二）凸顯海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)本質(zhì)
電影海報(bào)是一種獨(dú)特的視覺(jué)藝術(shù)，它依靠視覺(jué)要素來(lái)引起觀眾的欣賞興趣。圖形是能承載文化內(nèi)涵的視覺(jué)符號(hào)，它可以將設(shè)計(jì)者的思想理念、內(nèi)心情感等準(zhǔn)確地展現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)，電影海報(bào)設(shè)計(jì)也是一種創(chuàng)造性活動(dòng)，將視覺(jué)語(yǔ)言符號(hào)進(jìn)行超常規(guī)的組合、創(chuàng)新，能使視覺(jué)符號(hào)具有特殊的象征性、隱喻性，往往可以收到意想不到的藝術(shù)效果，使視覺(jué)符號(hào)與觀眾產(chǎn)生藝術(shù)共鳴。因此，視覺(jué)語(yǔ)言可以凸顯電影海報(bào)的藝術(shù)本質(zhì)，展現(xiàn)影片的藝術(shù)魅力。
（三）展現(xiàn)電影海報(bào)的文化特質(zhì)
電影海報(bào)由許多視覺(jué)符號(hào)構(gòu)成，每種視覺(jué)符號(hào)都隱含著不同的文化內(nèi)涵，由多種視覺(jué)元素組成的電影海報(bào)可以展示不同思想文化、風(fēng)俗習(xí)慣、、思維方式。視覺(jué)語(yǔ)言符號(hào)可以跨越語(yǔ)言、文化的障礙進(jìn)行信息傳遞，實(shí)現(xiàn)電影思想內(nèi)容的傳播與文化交流。電影《白銀帝國(guó)》的海報(bào)是寫(xiě)意的水墨畫(huà)風(fēng)格，這種海報(bào)設(shè)計(jì)就很好地展現(xiàn)了中國(guó)文化的神韻。正是依靠這些視覺(jué)符號(hào)，才使電影海報(bào)成為一種藝術(shù)與文化載體。
二、電影海報(bào)視覺(jué)要素的藝術(shù)特點(diǎn)
（一）言簡(jiǎn)意賅，直抒主題
在電影海報(bào)中，圖形是一種傳播視覺(jué)信息、交流思想的視覺(jué)符號(hào)，它有著無(wú)國(guó)界、無(wú)語(yǔ)言障礙的特點(diǎn)，可以與不同階層的人們進(jìn)行交流溝通，它可以極大拓展電影海報(bào)的表現(xiàn)空間。在電影海報(bào)中圖形也有具象與抽象之分，具象圖形往往是鮮明的人物形象，如主人公的造型、動(dòng)作、表情等，可以表達(dá)真實(shí)的生活感受，有著強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。影片《梅蘭芳》的電影海報(bào)就是主人公京劇扮相與憂(yōu)郁眼神的特寫(xiě)，表達(dá)了主人公坎坷的人生經(jīng)歷。海報(bào)中抽象圖形往往是單純化的構(gòu)圖、色彩、形象等，這種抽象圖形可以強(qiáng)化電影主題。同時(shí)，抽象圖形變化多端、象征意義豐富，不同文化程度、生活閱歷的人對(duì)它有著不同的理解，而中國(guó)寫(xiě)意畫(huà)就是抽象圖形的典型代表。電影《白銀帝國(guó)》的海報(bào)就是寫(xiě)意的水墨畫(huà)風(fēng)格，海報(bào)營(yíng)造出一種虛無(wú)縹緲、深邃悠遠(yuǎn)的意境，可以與中國(guó)觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的審美性共鳴，也能使外國(guó)觀眾對(duì)“中國(guó)風(fēng)”留下深刻的印象。
（二）情景交融，追求意境美
歐美電影海報(bào)往往更注重色彩元素的使用，從影片《大魚(yú)》的海報(bào)中表現(xiàn)熱烈愛(ài)情的檸檬黃，到影片《海上鋼琴師》的海報(bào)中那種憂(yōu)郁的藍(lán)色，再到《總統(tǒng)之死》中表現(xiàn)憂(yōu)郁、悲傷的黑白基調(diào)，這些令人心醉的色彩給人留下無(wú)窮的遐想。意境是藝術(shù)中情景交融的境界，它可以使人陷入心馳神往的遐想。電影海報(bào)中優(yōu)美的意境往往可以提升影片的藝術(shù)品位。如顧長(zhǎng)衛(wèi)的《孔雀》的海報(bào)就是以麥地為背景，左邊為一個(gè)降落傘，右下方女主人公出神地望著遠(yuǎn)方，整個(gè)畫(huà)面呈現(xiàn)出一種憂(yōu)傷的懷舊情緒，主人公凝望天空的神情與象征夢(mèng)想的降落傘相得益彰，將觀眾帶到了遙遠(yuǎn)的過(guò)去。因此，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)對(duì)影片進(jìn)行提煉、升華，對(duì)主題進(jìn)行詮釋、渲染。
（三）異想天開(kāi)，運(yùn)用超現(xiàn)實(shí)語(yǔ)言
電影海報(bào)設(shè)計(jì)與其他設(shè)計(jì)一樣也需要?jiǎng)?chuàng)意，而創(chuàng)意則來(lái)自于人的創(chuàng)造性思維。隨著電影藝術(shù)的發(fā)展，電影海報(bào)的風(fēng)格與表現(xiàn)手法日益多樣化，數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用更是為電影海報(bào)設(shè)計(jì)開(kāi)辟了廣闊的空間。利用電腦技術(shù)可以打破時(shí)空的界限，如對(duì)各種視覺(jué)元素改頭換面、移花接木，可以創(chuàng)造出超現(xiàn)實(shí)的畫(huà)面。電影《穿普拉達(dá)的女王》的電影海報(bào)就是將女主人公的高跟鞋鞋跟置換成童話里魔鬼手中的叉子，這種異想天開(kāi)的設(shè)計(jì)將女主人公的性格特征表現(xiàn)得淋漓盡致。同時(shí)，還可以對(duì)電影海報(bào)中的字體進(jìn)行創(chuàng)造性設(shè)計(jì)，通過(guò)標(biāo)新立異來(lái)增強(qiáng)文字信息的活力與視覺(jué)沖擊力，如可以使文字變得更加自由、奔放，甚至怪誕、圖形化，這就可以增加文字信息的活力與視覺(jué)沖擊力。
三、電影海報(bào)設(shè)計(jì)中視覺(jué)要素的運(yùn)用
電影海報(bào)在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)合理使用色彩、圖形、文字等視覺(jué)要素，在使用時(shí)應(yīng)注意兩方面：一是在畫(huà)面上要以邏輯性方式展現(xiàn)宣傳信息，使之具有條理性、一致性。要明確對(duì)象的主次、內(nèi)容的輕重，視覺(jué)形象應(yīng)與電影邏輯內(nèi)容保持一致。二是海報(bào)上的形象必須具有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。電影海報(bào)是一種藝術(shù)品，應(yīng)具有主次、強(qiáng)弱關(guān)系，符合視覺(jué)審美規(guī)律。
（一）色彩要素的運(yùn)用
色彩是重要的視覺(jué)語(yǔ)言，它能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，在最短的時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的眼球。同時(shí)色彩還具有明顯的象征意義，如黃色象征著權(quán)威、高貴；紅色象征著喜慶、吉祥；藍(lán)色象征著平靜、安詳；綠色象征著生機(jī)、生命，等等。通過(guò)色彩可以表達(dá)更為深刻的思想情感，闡述豐富的內(nèi)容；色彩的對(duì)比、疊加可以更好地表達(dá)深情與纏綿、孤獨(dú)與絕望、單純與輕盈，等等。[2]在電影海報(bào)中色彩是一種不可或缺的視覺(jué)要素，它具有強(qiáng)烈的視覺(jué)溝通作用。色彩是一種最為敏感的視覺(jué)要素，能夠在一瞬間吸引觀眾目光，實(shí)現(xiàn)語(yǔ)言的直接交流，從而改變觀眾對(duì)電影的看法，引發(fā)觀眾的消費(fèi)欲望。色彩的價(jià)值和作用是其他任何視覺(jué)要素都無(wú)法替代的。因此，進(jìn)行電影海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)必須根據(jù)內(nèi)容、形式以及電影宣傳信息的需要，合理地使用色彩要素。
色彩對(duì)人的心理具有重要影響作用。色彩具有生理和心理作用，能夠與人的心理進(jìn)行溝通，對(duì)人的意識(shí)具有潛在的影響和改變作用，因此，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)充分利用色彩的這一特性，力求使畫(huà)面與觀眾產(chǎn)生心理共鳴，使觀眾能聯(lián)想影片的精彩之處，從而激發(fā)觀眾的觀看欲望。根據(jù)消費(fèi)對(duì)象的不同，設(shè)計(jì)者在運(yùn)用色彩時(shí)需要綜合考慮不同民族、不同習(xí)俗背景下色彩運(yùn)用差異，滿(mǎn)足不同消費(fèi)群體的視覺(jué)要求，設(shè)計(jì)出時(shí)代感、區(qū)域感強(qiáng)的、高質(zhì)量的電影海報(bào)作品。
（二）圖形要素的運(yùn)用
電影海報(bào)主要以視覺(jué)形象來(lái)傳遞影片信息，因此設(shè)計(jì)者應(yīng)根據(jù)影片內(nèi)容設(shè)計(jì)出符合觀眾需要的、具有誘導(dǎo)效果的視覺(jué)圖形，與觀眾產(chǎn)生情感溝通和交流。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行海報(bào)圖形設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意以下幾方面：一是主題明確。獨(dú)特性是影片的生命，為海報(bào)確定一個(gè)鮮明的主題，能夠使觀眾明晰該影片與其他影片的主要區(qū)別。因而，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)全面、深入了解影片內(nèi)容，將自己新穎獨(dú)特的觀念體現(xiàn)在海報(bào)中，將“意”與“形”結(jié)合起來(lái)，使海報(bào)充滿(mǎn)活力和新鮮感。二是形象簡(jiǎn)潔。主題明確、特征突出的海報(bào)設(shè)計(jì)能帶給人輕松直觀的視覺(jué)形象，給觀眾留下深刻的印象，從而使觀眾輕易識(shí)別出影片。[3]為確保視覺(jué)傳遞的有效性，圖形語(yǔ)言應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔、精煉，這樣才能寓繁于簡(jiǎn)、以少勝多。三是內(nèi)容真實(shí)。優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)通常富有視覺(jué)美感，形式簡(jiǎn)練的海報(bào)其視覺(jué)效果更強(qiáng)烈。但在設(shè)計(jì)海報(bào)圖形時(shí)必須遵循真實(shí)的原則，只有與影片內(nèi)容相符合的圖形才能被觀眾所接受。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形具有重要的藝術(shù)魅力，但圖形設(shè)計(jì)必須根據(jù)具體條件進(jìn)行有目的的設(shè)計(jì)，這樣才能受到觀眾的喜愛(ài)。
（三）文字要素的運(yùn)用
電影海報(bào)設(shè)計(jì)離不開(kāi)色彩和圖形，也離不開(kāi)文字。長(zhǎng)期以來(lái)，文字一直扮演著單純的語(yǔ)言信息傳遞和文本的功能，其形態(tài)變化對(duì)受眾的審美直覺(jué)影響作用則很少被人們關(guān)注。在現(xiàn)代電影海報(bào)設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了情感擴(kuò)張力與受眾感染力的有效互動(dòng)，凸顯了文字的表現(xiàn)力、娛樂(lè)性和裝飾性，打破了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的限制。文字既是宣傳電影內(nèi)容的主要載體，也是輸送電影信息的語(yǔ)言載體，它在電影海報(bào)中的作用是不容小覷的。[4]文字具有直觀、審美、實(shí)用的特點(diǎn)，與其他視覺(jué)元素相比，文字不僅能夠明確說(shuō)明影片的內(nèi)容和特點(diǎn)，而且還能夠準(zhǔn)確傳達(dá)影片的主要信息。同時(shí)，文字在海報(bào)設(shè)計(jì)中還能夠介紹影片故事情節(jié)、交代海報(bào)宣傳的主題內(nèi)容等。
文字既對(duì)電影宣傳具有積極作用，也是交流情感的重要手段。因此，應(yīng)將文字融入電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，提升電影海報(bào)的價(jià)值，展現(xiàn)電影個(gè)性特征。文字具有傳遞信息的直接性和準(zhǔn)確性，具有極強(qiáng)的可塑性，比色彩和圖形更具有說(shuō)服力。文字在海報(bào)設(shè)計(jì)中既能夠展現(xiàn)出文化觀念和超文化特點(diǎn)，又能夠借助于獨(dú)特的形象拓寬了語(yǔ)言的表現(xiàn)范圍。[5]在使用文字設(shè)計(jì)時(shí)還需要遵循下列原則：版面設(shè)計(jì)不能過(guò)于模式化，要有主次之分，要具有強(qiáng)烈的藝術(shù)表現(xiàn)力；要突出影片的主題、特色，與海報(bào)設(shè)計(jì)主題等相照應(yīng)，不能拖累其他版面因素；要有創(chuàng)意，在審美上要服從海報(bào)設(shè)計(jì)的整體要求和風(fēng)格?？傊娪昂?bào)設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮文字的功能和作用，利用文字要素傳遞電影信息，設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的電影海報(bào)，以滿(mǎn)足我國(guó)大眾的精神文化享受和需要。
電影海報(bào)是電影精華的濃縮與電影的名片，是精彩電影故事的平面化視覺(jué)語(yǔ)言表述，它與電影的文化內(nèi)涵應(yīng)該是一致的。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，視覺(jué)要素的運(yùn)用對(duì)提高海報(bào)自身美感、視覺(jué)吸引力有著重要作用。我們應(yīng)按照視覺(jué)要素設(shè)計(jì)原理進(jìn)行電影海報(bào)設(shè)計(jì)，以創(chuàng)作出更多、更優(yōu)秀的電影海報(bào)作品。
[參考文獻(xiàn)]
[1] 索理，齊霞.論電影海報(bào)設(shè)計(jì)[J].裝飾，2006（11）.
[2] 李硯祖.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的歷史與美學(xué)[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2000：73.
[3] 張健.談電影海報(bào)的藝術(shù)特色[J].美術(shù)大觀，2007（08）.
篇9
著名藝術(shù)家韓美林先生曾有觀點(diǎn)表示：“文字的前身就是繪畫(huà)”。對(duì)于漢字來(lái)講更是如此，從一些出土的文物上來(lái)看，那些刻畫(huà)的圖形都與文字有著很深的淵源。作為最古老的象形文字之一，漢字具有形象、聲音和辭意的特征，特別是在轉(zhuǎn)變?yōu)楣P畫(huà)構(gòu)成方塊形式之前的文字，其圖形化象形意義更加明顯。漢字的這些特征決定了它能夠以直接圖形符號(hào)和間接再設(shè)計(jì)的形式運(yùn)用到促銷(xiāo)海報(bào)設(shè)計(jì)中去。
漢字以圖形化的字體形式運(yùn)用到促銷(xiāo)海報(bào)的設(shè)計(jì)中，不僅具有可辨識(shí)性，還具有觀賞性。在向受眾傳遞商品信息和促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)彰顯個(gè)性、引人注意而又不產(chǎn)生反感，能使商品信息以視覺(jué)化的符號(hào)形象趣味性地留在被傳播者的腦海中。同時(shí)，依據(jù)漢字表意的特征，還可以對(duì)字體進(jìn)行解構(gòu)與置換，以具象的圖形或符號(hào)代替漢字筆劃解構(gòu)，使文字的表意功能更加深刻，更有助于所示商品的宣傳。促銷(xiāo)海報(bào)又是為了傳遞商家的促銷(xiāo)活動(dòng)，會(huì)選用有趣辨識(shí)度高的圖像和宣傳標(biāo)語(yǔ)相結(jié)合，以營(yíng)造歡快的促銷(xiāo)氛圍。
數(shù)碼特效藝術(shù)字的應(yīng)用
計(jì)算機(jī)軟件的不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用，為藝術(shù)字體提供了很大的發(fā)展空間。在字體原有結(jié)構(gòu)形態(tài)的基礎(chǔ)上，通過(guò)計(jì)算機(jī)軟件可以對(duì)字體進(jìn)行藝術(shù)化的特效處理，比如：對(duì)字體進(jìn)行立體化處理，使之更具有體量感和空間感，尤其是用在宣傳標(biāo)語(yǔ)時(shí)，較大體量感的立體字更能增加促銷(xiāo)海報(bào)的視覺(jué)沖擊力，給人強(qiáng)烈的視覺(jué)震撼；對(duì)字體進(jìn)行局部或部分筆畫(huà)的夸張變形，突出顯示所要傳遞內(nèi)容和信息的部分，通過(guò)強(qiáng)烈的反差和對(duì)比提升促銷(xiāo)海報(bào)的形式美感；通過(guò)對(duì)字體進(jìn)行表面肌理和質(zhì)感的處理，表示傳遞宣傳商品的材質(zhì)或特性，給人建立初始產(chǎn)品特征印象，繼而產(chǎn)生消費(fèi)欲望。再就是利用軟件對(duì)不同文字間進(jìn)行連體或藝術(shù)化組合，使字體形成統(tǒng)一整體的視覺(jué)象征圖形，突出促銷(xiāo)海報(bào)的中心主題和內(nèi)容。
藝術(shù)字體應(yīng)用發(fā)展方向
姿態(tài)萬(wàn)千、風(fēng)格迥異的藝術(shù)字體能為促銷(xiāo)海報(bào)的設(shè)計(jì)增添許多藝術(shù)特色和效果，但是如果運(yùn)用不合理或是字體的設(shè)計(jì)與所示內(nèi)容不貼切反而會(huì)降低海報(bào)的宣傳作用和效果。因此，促銷(xiāo)海報(bào)中對(duì)于藝術(shù)字體的應(yīng)用應(yīng)該遵循一定的規(guī)律和原則，使藝術(shù)字體能夠真正為宣傳起到應(yīng)有的作用。首先，促銷(xiāo)海報(bào)設(shè)計(jì)中的藝術(shù)字體應(yīng)該具有易識(shí)別性，因?yàn)榇黉N(xiāo)海報(bào)的直接目的是向受眾傳遞商品信息，因此選用藝術(shù)字體時(shí)應(yīng)避免文字雜亂、模糊。其次，藝術(shù)字體的獨(dú)創(chuàng)性設(shè)計(jì)，要根據(jù)商品的本質(zhì)特性，宣傳活動(dòng)的具體內(nèi)容來(lái)創(chuàng)造獨(dú)具特色的字體，給人與眾不同的視覺(jué)刺激，有利于宣傳信息的傳遞和意圖的表達(dá)。再次就是內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，藝術(shù)字體設(shè)計(jì)要服務(wù)于文字內(nèi)涵的傳達(dá)，符合畫(huà)面整體所要表現(xiàn)的氛圍以及商家所理想的宣傳效應(yīng)。促銷(xiāo)海報(bào)中的藝術(shù)字體設(shè)計(jì)應(yīng)該謹(jǐn)慎選用，不可一味追求視覺(jué)效果，也不能只顧字體的美觀，還要與海報(bào)設(shè)計(jì)的中心主題相結(jié)合，選用適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)字體形式進(jìn)行藝術(shù)化加工處理。
篇10
校園海報(bào)不僅能夠反映豐富多彩的校園文化生活，起到介紹學(xué)校、宣傳學(xué)校的作用，還能體現(xiàn)一個(gè)學(xué)校的素質(zhì)教育成果，彰顯學(xué)校的政治文明、精神文明等。況且，學(xué)校是一個(gè)人群密集、信息流通最快的地方，學(xué)校里邊的任何動(dòng)態(tài)都會(huì)引起社會(huì)各界的關(guān)注。從而看來(lái)，校園海報(bào)作為宣傳學(xué)校各類(lèi)活動(dòng)信息的窗口起著至關(guān)重要的作用。如今，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化設(shè)備與技術(shù)走入校園，傳統(tǒng)的手繪海報(bào)已不能滿(mǎn)足現(xiàn)在的審美需求，這就使數(shù)字化海報(bào)日益盛行。
本文利用Photoshop軟件中的圖像編輯、圖像合成、校色調(diào)色及特效制作等技術(shù)，設(shè)計(jì)具有創(chuàng)意的校園海報(bào)。克服傳統(tǒng)手繪校園海報(bào)的弊端――在交互形式上的“說(shuō)教”，化“告訴”為“交流”，化“呆板”為“活潑”，化“說(shuō)教”為“互動(dòng)”，充分調(diào)動(dòng)受眾群體的視覺(jué)感官，使其對(duì)海報(bào)的內(nèi)容產(chǎn)生強(qiáng)烈興趣。
1 基于Photoshop的校園海報(bào)設(shè)計(jì)
1.1 海報(bào)尺寸定位
校園海報(bào)的尺寸依據(jù)校園具體環(huán)境和實(shí)際需要所決定，經(jīng)調(diào)查，大學(xué)校園講座、活動(dòng)、比賽所用海報(bào)一般貼于一開(kāi)展板之上，一開(kāi)展板尺寸為787mm×1092mm，而印刷海報(bào)電子版還要求“四邊出血”，每條邊需要預(yù)留出3mm，故在Photoshop中，一般將畫(huà)布大小定為793mm×1098mm尺寸。當(dāng)然，根據(jù)不同的要求，海報(bào)的尺寸并不唯一，有的印刷海報(bào)規(guī)定為最常用的420mmx570mm尺寸，有的根據(jù)特殊需要，會(huì)制作成橫版海報(bào)，尺寸視具體情況而定。
1.2 海報(bào)主題創(chuàng)意
海報(bào)創(chuàng)意要符合震撼性的原則，做到能夠讓受眾在眾多其他因素的干擾下一眼就被該海報(bào)所吸引，給受眾帶來(lái)強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力。具體實(shí)現(xiàn)海報(bào)創(chuàng)意可以有以下方法：
1）直接展示法
通過(guò)攝影將校園海報(bào)要宣傳的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行拍攝，并運(yùn)用Photoshop軟件中的圖像合成功能，直接如實(shí)地展示在海報(bào)版面上，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使受眾能夠產(chǎn)生一種親切感和信任感。
2）適當(dāng)夸張法
充分借助海報(bào)設(shè)計(jì)者的想象力，運(yùn)用Photoshop軟件中的圖像編輯功能，對(duì)校園海報(bào)中所宣傳的活動(dòng)的特點(diǎn)進(jìn)行適當(dāng)明顯的夸大，以達(dá)到吸引受眾注意力，提高受眾參與度的目的。
3）運(yùn)用聯(lián)想法
在校園海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意過(guò)程中通過(guò)豐富的聯(lián)想，將一種事物與其他事物創(chuàng)設(shè)聯(lián)系，使藝術(shù)形象的容量擴(kuò)大，畫(huà)面的意境加深。由于聯(lián)想所得出的創(chuàng)意結(jié)果，勾起了受眾的好奇心，甚至能與受眾產(chǎn)生經(jīng)歷的共鳴。
4）附加幽默法
校園中大部分的受眾為學(xué)生，學(xué)生是一群積極向上、充滿(mǎn)活力、激情的人，在學(xué)生活動(dòng)的校園海報(bào)中應(yīng)敢于附加幽默的元素，營(yíng)造一種喜劇的效果，為了喚起受眾的微笑，以獨(dú)具匠心的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用?！?】
1.3 海報(bào)版式設(shè)計(jì)
海報(bào)的版式設(shè)計(jì)就是將海報(bào)中的文字、圖形圖像以及色彩進(jìn)行編排、組合的過(guò)程，它起著至關(guān)重要的作用。版式設(shè)計(jì)的好壞，能決定受眾是否會(huì)進(jìn)一步通過(guò)該海報(bào)了解更多的信息。版式設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下形式法則：
1）主題突出
海報(bào)的目的是向受眾傳遞信息，所以在海報(bào)版式設(shè)計(jì)上不能一味追求個(gè)性，而忽略其本質(zhì)，海報(bào)要符合受眾的視覺(jué)規(guī)律。可讀性要求版式的結(jié)構(gòu)清晰，信息表達(dá)明確，視覺(jué)流程順暢，這有助于受眾對(duì)海報(bào)的理解。版式設(shè)計(jì)要做到主題突出，無(wú)論是文字、圖形圖像，還是色彩都要與主題呼應(yīng)，所有的設(shè)計(jì)要緊密?chē)@海報(bào)主題，否則一切都毫無(wú)價(jià)值。
2）對(duì)稱(chēng)與平衡
如果一幅畫(huà)面在中心點(diǎn)的兩側(cè)嚴(yán)重不對(duì)稱(chēng)，就會(huì)造成視覺(jué)感受中的一側(cè)偏重，有傾倒的視覺(jué)現(xiàn)象，這會(huì)使受眾感覺(jué)不舒服。但中規(guī)中矩的兩側(cè)完全對(duì)稱(chēng)，又會(huì)讓受眾覺(jué)得海報(bào)設(shè)計(jì)毫無(wú)新意，使人感覺(jué)版面設(shè)計(jì)呆板。為了平衡這兩種情況，我們可以選擇中心點(diǎn)兩側(cè)視覺(jué)“重量”相等，對(duì)其中一側(cè)進(jìn)行局部不對(duì)稱(chēng)編排，在總體對(duì)稱(chēng)中尋求局部的變化，這樣就能達(dá)到一個(gè)很好的平衡效果。
3）虛實(shí)與留白
“實(shí)”指的是版面設(shè)計(jì)中所有的內(nèi)容，包含文字、圖形圖像、色彩，留白指的是在版面中不放置任何元素，也是“虛”的表現(xiàn)方式?！疤摗蹦軌蝮w現(xiàn)畫(huà)面的層次，能帶給受眾不同深度的視覺(jué)效果。留白并不會(huì)使畫(huà)面顯得空洞，適當(dāng)?shù)牧舭追炊芡怀鲋黝}，增強(qiáng)受眾的可讀性，別有一番藝術(shù)風(fēng)味。【10】
1.4 畫(huà)面配色原理
海報(bào)畫(huà)面的配色是給受眾的第一印象，不同的配色組合帶來(lái)不同的視覺(jué)效果，表達(dá)不同的氣氛?！?1】
校園海報(bào)的版面可以使用暖色調(diào)中的紅、黃、紫系列的色彩進(jìn)行搭配，使海報(bào)整體表現(xiàn)出溫馨、喜慶、熱情的氛圍；可以使用冷色調(diào)的藍(lán)、綠、紫系列的色彩進(jìn)行搭配，使海報(bào)整體表現(xiàn)出深遠(yuǎn)、清冷、高雅的氛圍；可以使用經(jīng)典的黑、白系列的色彩進(jìn)行搭配，使海報(bào)體現(xiàn)出正式、莊嚴(yán)的氛圍；校園海報(bào)的版面可以使用對(duì)比色調(diào)，將互補(bǔ)的色彩搭配在同一畫(huà)面中，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，但是這種方法往往不易把握，不能盲目的為了對(duì)比而濫用，總體的色調(diào)還是應(yīng)該保持統(tǒng)一和諧的，在局部的地方可以稍微進(jìn)行一點(diǎn)兒強(qiáng)烈的對(duì)比，這樣會(huì)讓受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。
根據(jù)校園海報(bào)宣傳的內(nèi)容慎重選擇海報(bào)的底色。校園海報(bào)的目的是為了傳達(dá)信息。當(dāng)海報(bào)整體底色為淺色時(shí)，畫(huà)面中的圖形和文字可以選擇相對(duì)深一點(diǎn)兒的色彩；當(dāng)海報(bào)整體底色為深色時(shí)，畫(huà)面中的圖形和文字就必須選擇相對(duì)淺一點(diǎn)兒的色彩，這樣有利于受眾的閱讀，不會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。
2 校園大賽海報(bào)實(shí)例設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)
2.1 前期準(zhǔn)備
制作符合校園文化特點(diǎn)的校園海報(bào)，要分析校園的風(fēng)格，校園的代表元素。本文設(shè)計(jì)案例為“天津師范大學(xué)新聲代――校園播音員大賽”。首先，分析天津師范大學(xué)校園風(fēng)格，天津師范大學(xué)是一所師范院校，學(xué)術(shù)氣息濃重，同時(shí)校園文化豐富多彩，而校園播音員選拔作為天津師范大學(xué)一年一度的經(jīng)典活動(dòng)，備受全校師生的關(guān)注。因此，此活動(dòng)海報(bào)的設(shè)計(jì)也應(yīng)將學(xué)校代表元素、海報(bào)主題、海報(bào)配色、海報(bào)表現(xiàn)意義等充分考慮。其次，經(jīng)分析海報(bào)主題“天津師范大學(xué)新聲代――校園播音員大賽”，抓取兩個(gè)關(guān)鍵詞“新聲代”、“播音”?！靶侣暣庇小靶律钡囊馑?，這就要求設(shè)計(jì)的海報(bào)應(yīng)表現(xiàn)出一種新生的力量。而提到“播音”，首先想到的就是麥克風(fēng)，所以這也是本海報(bào)重要的構(gòu)成元素之一。最后，要考慮舉辦單位的特點(diǎn)以及往屆活動(dòng)海報(bào)的風(fēng)格，由于該活動(dòng)屬于天津師范大學(xué)經(jīng)典活動(dòng)，所以要營(yíng)造一種沉穩(wěn)、大氣的意境，根據(jù)以上內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思。圖1、圖2、圖3和圖4為筆者搜集的素材資料。
2.2 創(chuàng)意構(gòu)思
首先，明確海報(bào)的特點(diǎn)。此次大賽是天津師范大學(xué)經(jīng)典活動(dòng)之一，要體現(xiàn)正式、大氣、穩(wěn)重等特點(diǎn)。海報(bào)要在學(xué)校各個(gè)海報(bào)展欄進(jìn)行張貼，所以進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思的時(shí)候要融入代表學(xué)校的元素，筆者選擇了學(xué)校標(biāo)志和學(xué)校辦公樓作為代表元素。另外，由播音員大賽聯(lián)想到播音主持相關(guān)的元素，所以將播音相關(guān)的麥克風(fēng)、人物融入到海報(bào)畫(huà)面內(nèi)容之中。最后，將以上提及的海報(bào)版面所需元素進(jìn)行整理，按照創(chuàng)意表現(xiàn)具體編輯制作。
2.3 創(chuàng)意表現(xiàn)
使用Photoshop編輯圖像的功能對(duì)麥克風(fēng)等圖片進(jìn)行摳圖處理?；谏蕵?gòu)成的理論基礎(chǔ)，為體現(xiàn)正式、經(jīng)典、沉穩(wěn)、大氣的特點(diǎn)，在背景的選擇上選取了黑色為主，而標(biāo)題顏色則選擇了對(duì)比反差較大的紅色。通過(guò)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)特征分析，為更好地突出該海報(bào)的視覺(jué)中心，所以在“新聲代”這三個(gè)字上做了一些效果。如圖5所示，分別對(duì)該圖層進(jìn)行了投影、內(nèi)陰影、外發(fā)光、斜面和浮雕、顏色疊加、漸變疊加、圖案疊加、描邊的設(shè)置。圖6和圖7為文字做效果前后對(duì)比圖。
為配合“天津師范大學(xué)新聲代”這一主題，在黑色背景中融入天津師范大學(xué)辦公樓，并在畫(huà)面中設(shè)置代表人物，意在說(shuō)明在天津師范大學(xué)這個(gè)校園中出現(xiàn)了許多優(yōu)秀的新生。
2.4 版面設(shè)計(jì)
首先，對(duì)文件進(jìn)行設(shè)定。如圖8，在Adobe Photoshop CS5中設(shè)置海報(bào)的尺寸為793mm×1098mm，分辨率為300像素/英寸，顏色模式設(shè)為CMYK顏色。
具體版面編輯選取豎構(gòu)圖。色彩搭配選擇大氣、穩(wěn)重、正式的黑色為主，主標(biāo)題文字則選取極具視覺(jué)沖擊效果的紅色?？紤]受眾的可讀性，在副標(biāo)題和其他輔文字說(shuō)明上，我們選擇了淺灰色，并對(duì)其進(jìn)行了投影、發(fā)光等效果設(shè)置。在字體選擇上，嚴(yán)格控制一個(gè)版面中字體的類(lèi)型不能超過(guò)三種。主標(biāo)題“新聲代”選擇了漢儀綜藝簡(jiǎn)體，字號(hào)為118點(diǎn)，副標(biāo)題“第十一屆校園播音員大賽”和承辦單位“新聞傳播學(xué)院”字體也選擇了漢儀綜藝簡(jiǎn)體，字號(hào)為30點(diǎn)。根據(jù)前文提到的版面設(shè)計(jì)中對(duì)稱(chēng)與平衡的形式法則，為保持該海報(bào)的對(duì)稱(chēng)與平衡，應(yīng)將圖形、圖像編排在海報(bào)的上半部分，將事先完成摳圖的麥克風(fēng)矢量圖放入畫(huà)面中，并對(duì)其做鏡像復(fù)制，組合為一體，效果如圖9所示。
純黑色的背景有些沉悶，因此利用高斯模糊為海報(bào)上半部分做出類(lèi)似光暈的效果。為呼應(yīng)主題，加入新生代的人物代表形象，如圖10。
另外，在海報(bào)中加入學(xué)校的代表元素：天津師范大學(xué)標(biāo)志及字體和天津師范大學(xué)辦公樓照片。到此為止，海報(bào)版面的整體設(shè)計(jì)已經(jīng)完成。海報(bào)下半部分全部為文字的內(nèi)容，為避免呆板的視覺(jué)效果，特加入了作為裝飾的小星星圖形，并且對(duì)星星的不透明度做了設(shè)置，中間的星星不透明度為100%，其余的自中間向兩側(cè)依次遞減。如圖11所示，這一處小的設(shè)計(jì)為海報(bào)增添了趣味。
2.5 定稿輸出
海報(bào)的定稿輸出作為印刷海報(bào)設(shè)計(jì)的最后一步，需要注意文件的存儲(chǔ)格式。如果送往打印店后不需要對(duì)文件進(jìn)行修改，則應(yīng)將電子版海報(bào)存儲(chǔ)為JPG、EPS或TIFF的格式。
3 結(jié)束語(yǔ)
在大學(xué)，校園海報(bào)是主要的宣傳手段，能夠反映豐富多彩的校園文化生活，起到介紹學(xué)校、宣傳學(xué)校的作用，還能體現(xiàn)一個(gè)學(xué)校的素質(zhì)教育成果，彰顯學(xué)校的政治文明、精神文明等。通過(guò)研究，得出以下結(jié)論：
基于Photoshop的校園海報(bào)應(yīng)用具有優(yōu)勢(shì)。其宣傳效果更好，能夠節(jié)約海報(bào)的制作時(shí)間，簡(jiǎn)化海報(bào)的制作流程，提高海報(bào)的宣傳效率和活動(dòng)的參與度。同時(shí)，印刷海報(bào)的設(shè)計(jì)更加規(guī)范。有規(guī)定的尺寸，豐富的創(chuàng)意，嚴(yán)格遵守符合視覺(jué)習(xí)慣的版式設(shè)計(jì)法則和配色原理。能夠獲得更大的視覺(jué)沖擊力。
參考文獻(xiàn)：
[1] 李久亮.校園海報(bào)設(shè)計(jì)的研究及其輔助系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)[D].哈爾濱：哈爾濱工程大學(xué)，2011.
[2] 白麗萍.平面構(gòu)成與圖形創(chuàng)意[J].黃石理工學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（2）：26-28.
[3] 張洪忠.談?wù)勆蕵?gòu)成[J].齊魯藝苑，2009（1）：19-21.
[4] 金燦.不破不立―分解重構(gòu)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D].南京：南京藝術(shù)學(xué)院，2013.
[5] 賀S.數(shù)字化時(shí)代的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)[J].湖南大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2002（3）：213-215.
[6] 劉云玲.新媒體視覺(jué)傳達(dá)的特征理論分析[J].黑龍江科技信息，2009（34）：289.
[7] 李春紅，回景麗，王信博.Adobe Photoshop應(yīng)用淺解[J].現(xiàn)代電視技術(shù)，2009（10）：138.
[8] 龍飛.中文版Photoshop CS5完全自學(xué)手冊(cè)[M].北京：清華大學(xué)出版社，2011：219-270.
篇11
一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、海報(bào)與圖形的概述
視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是指利用視覺(jué)符號(hào)來(lái)傳遞各種信息的設(shè)計(jì)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本要素主要有文字、圖形、色彩，視覺(jué)傳達(dá)的主要載體有報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、影視片、廣告牌及其他印刷宣傳物。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)就是要利用其基本要素設(shè)計(jì)成作品，通過(guò)其主要載體，把有關(guān)信息通過(guò)受眾的眼睛傳達(dá)給受眾，讓受眾產(chǎn)生心理反應(yīng)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)就是“給人看的設(shè)計(jì)，告知的設(shè)計(jì)”，在人們的日常生活中起著舉足輕重的作用。
海報(bào)又稱(chēng)招貼或宣傳畫(huà)，通常是指單張紙形式、可張貼的廣告印刷品，是一種平面形式的宣傳廣告。
圖形是一種具有說(shuō)明性的視覺(jué)符號(hào)，設(shè)計(jì)師以圖形為創(chuàng)作元素，設(shè)計(jì)成可視性的作品，表達(dá)創(chuàng)作者的意念和思想內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)作品的商業(yè)價(jià)值與社會(huì)效益。
二、海報(bào)設(shè)計(jì)作品圖形的視覺(jué)心理特征
（一）視覺(jué)心理
視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在準(zhǔn)確傳達(dá)視覺(jué)信息的同時(shí)能使受眾的視覺(jué)心理發(fā)生能動(dòng)反應(yīng)，使受眾所看與所知同時(shí)感覺(jué)，積極理解作品，形成感悟體驗(yàn)，讓受眾審美體驗(yàn)與設(shè)計(jì)者創(chuàng)作意圖形成共振，達(dá)到信息傳達(dá)的目的。
（二）視覺(jué)心理特征
1.重復(fù)與漸變
重復(fù)就是在視覺(jué)藝術(shù)中，同樣的圖形以相同的表現(xiàn)手法重復(fù)出現(xiàn)。重復(fù)相對(duì)于單個(gè)圖形元素，在組合時(shí)，受眾容易獲得整體感，具有強(qiáng)烈的節(jié)奏感。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)元素的合理重復(fù)，可使畫(huà)面構(gòu)圖整體具有秩序美感和韻律感，使受眾消除心理緊張感，獲得強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。
漸變就是在單位重復(fù)過(guò)程中，變化是逐漸改變，程度均等。形態(tài)的漸變包括單元加寬、單位縮減、角度減小等，色彩的漸變包括
明度、色相、純度、冷暖等。設(shè)計(jì)圖形漸變，要用兩種或兩種以上相似圖形，用漸變展現(xiàn)其內(nèi)在聯(lián)系，使圖形在受眾心理呈現(xiàn)韻律美。
2.對(duì)稱(chēng)與均衡
對(duì)稱(chēng)是指圖像相對(duì)于某點(diǎn)、直線或平面，在排列上相互對(duì)應(yīng)，整個(gè)構(gòu)圖上下、左右對(duì)稱(chēng)，高度平衡，它有自我調(diào)節(jié)傾向，如果圖形有缺陷，受眾會(huì)產(chǎn)生使缺陷部分趨于完整的心理，尋求視覺(jué)心理的穩(wěn)定。
均衡是指布局上的等量不等形的平衡。對(duì)稱(chēng)能產(chǎn)生均衡感，均衡和對(duì)稱(chēng)都能讓受眾心理平衡。設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)作品時(shí)，運(yùn)用豐富的審美經(jīng)驗(yàn)和嫻熟的形式美法則，可以使受眾心理上獲得均衡感。
3.虛實(shí)與疏密
在海報(bào)設(shè)計(jì)中，虛實(shí)就是受眾視覺(jué)清晰與模糊、明確與含混，“實(shí)”是需要主要處理的物體，“虛”是需要次要處理的物體。
疏密就是稀疏與稠密，在海報(bào)設(shè)計(jì)中，畫(huà)面元素排列疏密不勻，該疏即疏，該密即密，能收到畫(huà)面層次豐富、內(nèi)容充實(shí)的效果。
4.節(jié)奏與韻律
在海報(bào)設(shè)計(jì)中，通過(guò)各要素的組合來(lái)實(shí)現(xiàn)節(jié)奏與韻律。圖形是傳達(dá)信息的視覺(jué)符號(hào)，本身就具有簡(jiǎn)潔的節(jié)奏形式。在海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，將文字、圖形及點(diǎn)、線、面等元素按照設(shè)計(jì)者的意圖重新組合，形成富有節(jié)奏的韻律感。一幅好的海報(bào)作品要能夠調(diào)動(dòng)受眾心理，表達(dá)作品內(nèi)涵、成功傳遞信息。
三、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)之海報(bào)設(shè)計(jì)作品欣賞
海報(bào)又稱(chēng)招貼或宣傳畫(huà)，是一種平面形式的宣傳廣告，具有藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)等特點(diǎn)，多用于電影推介、比賽活動(dòng)、文藝演出等廣告宣傳。中國(guó)青年志愿者的宣傳海報(bào)，構(gòu)圖造型為“心”，也是英文“青年”第一個(gè)字母“Y”；圖中央既是手也是鴿子的造型，寓意為中國(guó)青年志愿者向社會(huì)奉獻(xiàn)一片愛(ài)心，伸出友愛(ài)之手，面向世界、奔向未來(lái)，表現(xiàn)“熱心獻(xiàn)社會(huì)、真情暖人心”的主題。
電影海報(bào)是海報(bào)的分支，它濃縮了一部電影的精華，有著深厚的文化內(nèi)涵，具有很強(qiáng)的藝術(shù)性和觀賞性，如果設(shè)計(jì)者對(duì)圖形、文字、色彩等設(shè)計(jì)元素進(jìn)行巧妙運(yùn)用，就能提升受眾的視覺(jué)表現(xiàn)力和作品的藝術(shù)魅力?！段覀兲焐弦?jiàn)》的電影海報(bào)，下方五個(gè)人物形象，緊密排列，以豎構(gòu)圖，上方只有一個(gè)人物形象，在等量的色塊中，形成了鮮明的疏密對(duì)比，兩個(gè)人物在不同時(shí)期的形象得到很好的展現(xiàn)，既對(duì)電影主題進(jìn)行了詮釋?zhuān)藏S富了海報(bào)的畫(huà)面?！杜c美人圖》的電影海報(bào)，畫(huà)面整體以藍(lán)色調(diào)為主，畫(huà)面人物穿著輕盈的服裝，位于畫(huà)面中心向左，設(shè)計(jì)師在畫(huà)面的右側(cè)，對(duì)文字的大小、形狀、高度做出精心安排，用文字來(lái)均衡，使整個(gè)畫(huà)面有平衡感。
海報(bào)一般設(shè)置于戶(hù)外，一幅視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的作品就能強(qiáng)烈吸引受眾的眼球，就能給受眾深刻印象、回味無(wú)窮的廣告效果。《讓子彈飛》的電影海報(bào)，子彈從左邊字體迅速穿過(guò)，利用字的筆畫(huà)連接，迅速穿過(guò)的子彈剛好把字體切割，再配合上凌厲的筆觸變形，讓人產(chǎn)生視覺(jué)愉悅的設(shè)計(jì)感與子彈飛過(guò)的速度感。
一幅優(yōu)秀的海報(bào)作品既要能成功傳達(dá)主題內(nèi)容，又要具備一定的文化內(nèi)涵，在設(shè)計(jì)者和受眾之間產(chǎn)生情感與心靈上的交流和共鳴，收到更好的社會(huì)宣傳效果。2008年奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志海報(bào)，就是以最簡(jiǎn)潔有效的圖形、文字元素來(lái)表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題。五環(huán)表示奧運(yùn)會(huì)，表示五大洲人民團(tuán)結(jié)；2008表示奧運(yùn)會(huì)2008年在北京召開(kāi)；上面的圖形表示具有中國(guó)民族特色中國(guó)結(jié)、運(yùn)動(dòng)員在打太極拳，形象鮮明醒目，色彩鮮艷強(qiáng)烈。
結(jié)語(yǔ)
總而言之，在近些年來(lái)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在社會(huì)生活中的影響越來(lái)越大，越來(lái)越受到人們的喜愛(ài)，廣泛應(yīng)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、店內(nèi)外設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等方面，這些設(shè)計(jì)都是以文字、圖形、色彩為基本要素進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，再通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)給受眾，以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力影響著人們的思想感情和文化觀念，也以其震撼的視覺(jué)體驗(yàn)影響著人們的人文觀和價(jià)值觀。
參考文獻(xiàn)：
[1]曹方.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原理[M].南京：江蘇美術(shù)出版社，2005.
篇12
1.1 關(guān)于創(chuàng)意
在中文里面創(chuàng)有開(kāi)創(chuàng)，創(chuàng)造之意。《文雅》中注“創(chuàng)，始也?！币鈩t有意念，意識(shí)之意，主要還是反映人的思想。創(chuàng)與意兩個(gè)字一起組成創(chuàng)意一詞其意不言而喻，就是開(kāi)創(chuàng)出全新的意識(shí)思想。創(chuàng)意在海報(bào)設(shè)計(jì)中包含了兩方面的內(nèi)容，既創(chuàng)意思維和創(chuàng)意表達(dá)。
“思維最初是人腦借助于語(yǔ)言對(duì)客觀事物的概括和間接的反應(yīng)過(guò)程。思維以感知為基礎(chǔ)又超越感知的界限。它探索與發(fā)現(xiàn)事物的內(nèi)部本質(zhì)聯(lián)系和規(guī)律性，是認(rèn)識(shí)過(guò)程的高級(jí)階段”創(chuàng)意思維又稱(chēng)創(chuàng)造性思維，以特殊的思維活動(dòng)去發(fā)現(xiàn)事物的本質(zhì)特性以及事物之間存在的多方聯(lián)系，并引導(dǎo)人們從不同尋常的角度去認(rèn)識(shí)已知的事物。創(chuàng)意思維的類(lèi)型有多種，其中包括形象思維和邏輯思維，再現(xiàn)性思維與創(chuàng)造性思維、發(fā)散思維（即求異思維、逆向思維）和聚合思維（即集中思維、求同思維）、顯意識(shí)思維和潛意識(shí)思維等。
創(chuàng)意思維最終要表現(xiàn)出來(lái)勢(shì)必要依附于視覺(jué)符號(hào)的轉(zhuǎn)化，也就是將創(chuàng)造性的思維通過(guò)視覺(jué)符號(hào)信息傳遞給其他人。視覺(jué)符號(hào)的轉(zhuǎn)化過(guò)程中通過(guò)運(yùn)用形式美法則將抽象思維意向圖形化、可視化。
1.2 關(guān)于海報(bào)
海報(bào)作為傳播信息的一種媒介載體，如今的應(yīng)用范圍非常之廣泛，如電影、體育比賽、文化活動(dòng)、商業(yè)宣傳、品牌廣告等各種領(lǐng)域，海報(bào)無(wú)處不在。隨著科技的發(fā)展許多新型媒體的出現(xiàn)在不斷挑戰(zhàn)海報(bào)的傳統(tǒng)地位，但海報(bào)仍然是人們所喜歡使用的傳播媒介。其中不乏海報(bào)中創(chuàng)意圖形簡(jiǎn)單直接的表現(xiàn)方式，這是語(yǔ)言所無(wú)法替代的。此外海報(bào)在傳播載體上也有非常強(qiáng)的適應(yīng)性，傳統(tǒng)的印刷海報(bào)可張貼在街頭、商業(yè)區(qū)、電影院、大學(xué)校園、公園、車(chē)站、超市等諸多地方；而電子格式的海報(bào)還可在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，如品牌網(wǎng)站、社交軟件等。
2 海報(bào)在商業(yè)宣傳中的情感表現(xiàn)
如今的消費(fèi)者每天都在被動(dòng)地接受大量的信息，這些信息往往一閃而過(guò)，很難給人留下深刻的印象。究其原因不外乎大量的信息堆砌，使人麻木大腦自動(dòng)屏蔽重復(fù)無(wú)奇的信息。那么要想讓海報(bào)在宣傳中達(dá)到預(yù)期的效果，就要在海報(bào)創(chuàng)作過(guò)程中充分考慮圖形的意味與色彩的應(yīng)用。從而感動(dòng)消費(fèi)者使其產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)同感與情感傾向。“盡管產(chǎn)品滿(mǎn)意度肯定包含某種重要的經(jīng)驗(yàn)型因素，但是，在消費(fèi)的過(guò)程中發(fā)生的關(guān)聯(lián)現(xiàn)象，比如印象、白日夢(mèng)、情感等，在消費(fèi)行為中一樣重要?！边@便是奧斯古德稱(chēng)之為“聯(lián)想層級(jí)”的意識(shí)。這種消費(fèi)過(guò)程中的關(guān)聯(lián)現(xiàn)象會(huì)使人們?cè)诳吹胶?bào)時(shí)聯(lián)想到與自己相關(guān)的情感體驗(yàn)，因此對(duì)海報(bào)傳達(dá)的信息印象更為深刻。
通過(guò)絕對(duì)伏特加海報(bào)的案例我們可以清晰體會(huì)到，絕對(duì)伏特加品牌對(duì)不同地區(qū)國(guó)家人們的情感關(guān)懷。伏特加酒的酒瓶形象，如今不僅是伏特加酒的個(gè)性化包裝，而被視為一種品牌的視覺(jué)符號(hào)不斷的演繹。在絕對(duì)伏特加平面廣告城市篇中伏特加將其獨(dú)有的酒瓶形象與各個(gè)城市的城市文化、標(biāo)志性建筑進(jìn)行巧妙的結(jié)合，使人們產(chǎn)生共鳴與認(rèn)同感。如在音樂(lè)之都絕對(duì)維也納篇中設(shè)計(jì)師用音符構(gòu)建出伏特加的酒瓶形象；在絕對(duì)北京篇中將伏特加酒瓶的形象融入到京劇的臉譜當(dāng)中。以上案例足以體現(xiàn)伏特加海報(bào)對(duì)受眾人文關(guān)懷。
3 海報(bào)色彩對(duì)消費(fèi)者的心理影響
“沒(méi)有色彩的設(shè)計(jì)是缺少生命力的”。色彩作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要因素之一，充斥著我們周遭的生活。魯?shù)婪?阿恩海姆在《藝術(shù)與識(shí)知覺(jué)》中說(shuō)到色彩時(shí)有一段論述：“說(shuō)到表情的作用，色彩卻又勝過(guò)一籌，那落日的余暉以及地中海的碧藍(lán)色彩所傳達(dá)的表情，恐怕是任何確定的形狀都望塵莫及的?！睂?duì)一個(gè)人的認(rèn)識(shí)乃至對(duì)一件商品的認(rèn)識(shí)，可以在七秒鐘之內(nèi)以色彩的形狀留在人們的印象里，這種理論叫“七秒鐘色彩”。由此可見(jiàn)色彩的重要性，從物理學(xué)的角度看色彩只不過(guò)是光的吸收與反射，但是實(shí)際生活中人們長(zhǎng)期以來(lái)積累的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)使人們?cè)诳粗敛煌纳实臅r(shí)候會(huì)產(chǎn)生不同聯(lián)想，不同的心理感受。比如紅色給人刺激、興奮、熱情、喜慶的感受；藍(lán)色讓人感覺(jué)清新、寧?kù)o、理性等。海報(bào)設(shè)計(jì)中對(duì)色彩的合理運(yùn)用可以大大提升海報(bào)的辨識(shí)度，根據(jù)不同的主題選用不同的色彩，可以使觀者有不同的視覺(jué)感受，進(jìn)而強(qiáng)化信息的傳達(dá)效果。
在國(guó)際化經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的時(shí)代，品牌的產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值受到了越來(lái)越多企業(yè)的重視，不論是小企業(yè)還是國(guó)際化企業(yè)，海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用都應(yīng)是他們宣傳中不可缺少的商業(yè)價(jià)值因素。
4 創(chuàng)意海報(bào)的商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)
創(chuàng)意海報(bào)的商業(yè)價(jià)值是如何體現(xiàn)的呢？從創(chuàng)意海報(bào)在商業(yè)宣傳中的應(yīng)用我們可以看到，海報(bào)的應(yīng)用相當(dāng)廣泛。無(wú)論是品牌廣告、電影宣傳、產(chǎn)品促銷(xiāo)等，到處可見(jiàn)創(chuàng)意海報(bào)的身影，創(chuàng)意海報(bào)的商業(yè)價(jià)值不言而喻。
將創(chuàng)意海報(bào)的有意味的創(chuàng)意圖形與色彩的選配，可以喚起人們對(duì)關(guān)聯(lián)感受，從而激發(fā)人們的消費(fèi)欲望。創(chuàng)意海報(bào)除了自身的宣傳作用外，還有一部分外在的附加價(jià)值，這種價(jià)值就體現(xiàn)在設(shè)計(jì)賦予商品的精神文化內(nèi)涵。創(chuàng)意海報(bào)可將商品的價(jià)值在消費(fèi)者心中得以提升。
5結(jié)語(yǔ)
創(chuàng)意海報(bào)重在創(chuàng)意兩個(gè)字之上，好的創(chuàng)意可以讓設(shè)計(jì)煥發(fā)生機(jī)，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。在商業(yè)宣傳中創(chuàng)意海報(bào)可以快速準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，從而用最短的時(shí)間達(dá)到最佳的宣傳效果。創(chuàng)意海報(bào)在商業(yè)宣傳中無(wú)論是審美價(jià)值還是實(shí)用價(jià)值，都是其他宣傳方式所無(wú)法替代的。
參考文獻(xiàn)：
[1]魯?shù)婪?阿恩海姆.滕守堯，朱疆源譯.藝術(shù)與識(shí)知覺(jué)[M].四川人民出版社，1998.
篇13
作為電影的宣傳廣告，海報(bào)是集圖像、文字、字體、色彩、尺寸大小等于一體的多模態(tài)語(yǔ)篇。從多模態(tài)話語(yǔ)分析角度考慮電影海報(bào)的設(shè)計(jì)是一個(gè)全新的視角。趙寶福（2008）等作了多模態(tài)理論分析電影海報(bào)的嘗試，但對(duì)于文字和圖像的意義共建在海報(bào)設(shè)計(jì)中的作用未作深入研究。本文嘗試以Kress＆Van Leeuwen（1996;2006）建立的多模態(tài)話語(yǔ)分析的視覺(jué)語(yǔ)法理論為依據(jù)，從語(yǔ)言學(xué)的角度來(lái)研究海報(bào)的設(shè)計(jì)，塑造電影的外在形象，激發(fā)大眾的觀看興趣，達(dá)到既突出影片的主題，又增強(qiáng)影片宣傳效果的目的。
一、理論基礎(chǔ)
以 Halliday 為代表的系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)派認(rèn)為，語(yǔ)言是一個(gè)龐大的符號(hào)系統(tǒng)，并提出語(yǔ)言具有三大純理功能:概念功能、人際功能和語(yǔ)篇功能。概念功能是反映客觀和主觀世界中所發(fā)生的事、所牽涉的人和物以及與之有關(guān)的時(shí)間、地點(diǎn)等因素；人際功能是講話者作為參與者的意義潛勢(shì)，是語(yǔ)言的參與功能；語(yǔ)篇功能是把語(yǔ)言組織成為語(yǔ)篇的功能。(胡壯麟，朱永生，張德祿，1989)
20世紀(jì)90年代，以Kress G.& van Leeuwen T.等為代表的系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)家把語(yǔ)言社會(huì)符號(hào)性的研究轉(zhuǎn)移到了圖像、聲音等多模態(tài)交際手段的研究，認(rèn)為社會(huì)符號(hào)學(xué)理論同樣適用于對(duì)圖像等其他符號(hào)的分析。他們認(rèn)為多模態(tài)是當(dāng)今社會(huì)人們交際中所使用的各種語(yǔ)篇的一個(gè)重要特征。對(duì)于語(yǔ)篇的理解只注重語(yǔ)言顯然是不夠的，其他符號(hào)資源如圖像、聲音、行為等都是意義的載體。以系統(tǒng)功能語(yǔ)法的三大純理功能理論為依據(jù)，Kress G.& van Leeuwen T.(1996;2006)提出了圖像分析的理論框架：再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義和構(gòu)圖意義。這打破了傳統(tǒng)的把圖片當(dāng)做對(duì)文字的示例的觀點(diǎn)，而是將整個(gè)多模態(tài)語(yǔ)篇看作是一個(gè)整體。
很多學(xué)者對(duì)多模態(tài)話語(yǔ)分析理論作了各種不同的研究和應(yīng)用，國(guó)內(nèi)對(duì)多模態(tài)話語(yǔ)的分析尚處于起步階段，但對(duì)該理論的應(yīng)用已有很多嘗試，如對(duì)廣告語(yǔ)篇、教科書(shū)語(yǔ)篇、超文本語(yǔ)篇等的多模態(tài)語(yǔ)篇分析。事實(shí)上,多模態(tài)分析的研究對(duì)象已經(jīng)從語(yǔ)言文字?jǐn)U展到聲音、圖片、視頻、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和建筑風(fēng)格等多種社會(huì)符號(hào)系統(tǒng)。（朱永生,2007）
二、多模態(tài)話語(yǔ)分析理論對(duì)電影海報(bào)設(shè)計(jì)的啟示
（一）基于再現(xiàn)意義的電影海報(bào)設(shè)計(jì)
Kress＆Van Leeuwen對(duì)圖像的語(yǔ)義關(guān)系區(qū)分了兩種模式：敘事再現(xiàn)和概念再現(xiàn)。敘事圖像被看做是一個(gè)命題，參與者通過(guò)矢量產(chǎn)生互動(dòng)，如目光的延伸、手指的指向等，矢量是敘事圖像的標(biāo)志。概念圖像（如表格、地圖）則表現(xiàn)參與者相對(duì)穩(wěn)定的本質(zhì)和特性，并通過(guò)屬性、類(lèi)別和特征來(lái)體現(xiàn)參與者之間的關(guān)系，包括象征過(guò)程、分析過(guò)程等。
電影海報(bào)多屬于敘事圖像，可通過(guò)電影畫(huà)面及主要人物等客觀形態(tài)突出宣傳主題，通過(guò)人物的不同姿勢(shì)、動(dòng)作、表情構(gòu)成的矢量展示人物性格、社會(huì)地位、生活閱歷、處世態(tài)度等。通過(guò)設(shè)計(jì)人物之間富有個(gè)性的典型動(dòng)作，可向觀眾傳達(dá)人物之間的關(guān)系，從視覺(jué)上激發(fā)起人們對(duì)電影主題的興趣和觀看欲望。如《大兵小將》海報(bào)中大兵蹲在地上仰視將軍，傳達(dá)了兩者身份地位的不同。將軍堅(jiān)定的目光，表現(xiàn)了他作為衛(wèi)國(guó)軍隊(duì)指揮官驕傲自負(fù)的個(gè)性。
電影海報(bào)可選擇有象征意義的物體渲染影片的主題，把電影復(fù)雜的情節(jié)和深?yuàn)W的寓意濃縮成簡(jiǎn)單易懂的視覺(jué)符號(hào)，既能使觀眾在最短的時(shí)間內(nèi)了解信息，又使電影海報(bào)作為一個(gè)設(shè)計(jì)作品本身富含藝術(shù)性和哲理性，從而引起觀眾共鳴并且最終得到認(rèn)同。在姜文導(dǎo)演的《讓子彈飛》（羽毛版）的概念海報(bào)中，藍(lán)色背景下，一片輕舞的羽毛上載著一枚子彈，初看上去觀眾可能很難掌握到跟電影有關(guān)的信息?？烧且?yàn)楹?bào)本身的藝術(shù)性和哲理性，讓復(fù)雜的劇情和人物通過(guò)抽象的符號(hào)表達(dá)出來(lái)，從而給不同的觀眾以不同的感受，引起大家的興趣和欲望，體現(xiàn)了電影海報(bào)的宣傳價(jià)值。
（二）基于互動(dòng)意義的電影海報(bào)設(shè)計(jì)
互動(dòng)意義指圖像和觀看者之間的互動(dòng)關(guān)系，也包括觀看者對(duì)圖像內(nèi)容所持的態(tài)度，其構(gòu)成要素有接觸、社會(huì)距離和態(tài)度。
