引論：我們?yōu)槟砹?3篇傳統(tǒng)的宣傳方式范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
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1 課題研究的背景與意義
地鐵通信傳輸技術(shù)是地鐵正常運轉(zhuǎn)和運用不可短少的環(huán)節(jié)，因為地鐵傳輸各專業(yè)系統(tǒng)時所占用不同的信道和接口，所以，地鐵傳輸系統(tǒng)的綜合業(yè)務(wù)承載能力是關(guān)鍵，相應(yīng)地地鐵通信傳輸系統(tǒng)的技術(shù)方案選擇顯得尤為重要。
2 地鐵通信傳輸系統(tǒng)的要求
1）地鐵通信傳輸系統(tǒng)的功能要求。石家莊地鐵3號線一期首開段要求通信傳輸系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)的功能有：保障各車站、控制中心、停車場、車輛段之間的信息傳輸；可以根據(jù)需要為各類信息提供主、備用通道；有多種接口種類，信息可靈活分下或插入；有較大的帶寬擴展余量，遇到突發(fā)事件有一定的承受能力；設(shè)備設(shè)計采用獨立模塊化，方便使用拓展；具有集中告警維護、統(tǒng)一管理的網(wǎng)絡(luò)管理功能；系統(tǒng)應(yīng)具有自診斷功能，可進行故障管理、配置管理、系統(tǒng)管理和性能監(jiān)視；關(guān)鍵設(shè)備要備份插板熱，發(fā)生故障時可自動切換；要給與其他線傳輸系統(tǒng)的通信預(yù)留有接口。
2）地鐵通信傳輸系統(tǒng)的業(yè)務(wù)需求。石家莊市城市軌道交通3號線一期首開段要求通信傳輸系統(tǒng)能夠傳輸?shù)臉I(yè)務(wù)按業(yè)務(wù)類型的不同可將分為兩大類，一是TDM業(yè)務(wù)，有專用電話音頻信息、無線通信系統(tǒng)信息；二是以太網(wǎng)業(yè)務(wù)，有公務(wù)電話音頻信息、廣播音頻信息、視頻監(jiān)控和控制信息、乘客信息系統(tǒng)視音頻信息、時鐘信息、辦公自動化系統(tǒng)數(shù)據(jù)信息、通信各子系統(tǒng)網(wǎng)管、控制信號、自動售檢票系統(tǒng)數(shù)據(jù)信息及其它信息。顯然，以太網(wǎng)業(yè)務(wù)所占用的帶寬較多，其承載能力應(yīng)該著重考慮。
3 地鐵通信傳輸系統(tǒng)典型方案比選
根據(jù)傳輸系統(tǒng)業(yè)務(wù)需求分析、技術(shù)發(fā)展趨勢及地鐵實際應(yīng)用情況，石家莊市城市軌道交通3號線一期首開段通信傳輸系統(tǒng)可以選擇內(nèi)嵌RPR的MSTP方案（以下簡稱MSTP（RPR））、SDH+萬兆以太網(wǎng)方案、基于SDH的MSTP方案以及開放式傳輸系統(tǒng)方案（OTN），根據(jù)各種技術(shù)方案的特點，對其優(yōu)缺點進行分析比較，選擇更適宜的方案用于地鐵通信傳輸系統(tǒng)建設(shè)。
1）內(nèi)嵌RPR的MSTP。為了優(yōu)化在環(huán)型拓撲上傳輸數(shù)據(jù)包，一種全新的IP包承載技術(shù)被提出，RPR就隨之產(chǎn)生，它是一種新的MAC層協(xié)議，它的特點主要表現(xiàn)在兩點，一是業(yè)務(wù)帶寬顆粒靈活、可以動態(tài)共享和分配帶寬，二是公平接入各個節(jié)點、支持業(yè)務(wù)級別。RPR以其可靠的技術(shù)特點，既兼容了SDH的多個優(yōu)點，比如對SDH環(huán)網(wǎng)50ms快速保護、對延時和抖動性能嚴格保障等，又兼容了以太網(wǎng)技術(shù)經(jīng)濟、靈活和可擴展好的優(yōu)勢。
RPR技術(shù)雖然在解決TDM語音業(yè)務(wù)方面不如SDH技術(shù)，但其提供了很好的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)承載能力。通過與MSTP的融合，內(nèi)嵌RPR的MSTP實現(xiàn)方案將能很好的解決多業(yè)務(wù)承載問題。但內(nèi)嵌RPR的MSTP目前在地鐵領(lǐng)域的應(yīng)用也還存在一些問題，一是技術(shù)復(fù)雜，導(dǎo)致系統(tǒng)成本居高不下，性價比不夠理想；二是無法構(gòu)建過于復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，對于跨環(huán)業(yè)務(wù)無法提供端對端的保護。
在MSTP環(huán)網(wǎng)帶寬上劃分出獨立的通道來支持RPR技術(shù)，這就是基于內(nèi)嵌RPR的MSTP。同傳統(tǒng)SDH相比，MSTP通過二層交換技術(shù)來共享以太網(wǎng)業(yè)務(wù)帶寬，采用通用成幀處理完成從以太網(wǎng)幀到SDH VC容器的映射，并采用了虛級聯(lián)和LCAS技術(shù)來提高帶寬分配的靈活性和可靠性。因為以太網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用于環(huán)型網(wǎng)時固有的缺點，所以為支持數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，在新一代的MSTP中引入RPR技術(shù)成為必然。
2）SDH+萬兆以太網(wǎng)方案。SDH是光同步數(shù)字系列的簡稱，采用塊狀的幀結(jié)構(gòu)來承載信息，整個幀結(jié)構(gòu)又由段開銷區(qū)、STM-N凈負荷區(qū)和管理單元指針區(qū)組成，3個區(qū)各司其職，使得不同速率等級數(shù)字流的接入得以實現(xiàn)，成為信息高速公路的主干，其主要特點有全球統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點接口，在不同設(shè)備之間進行傳輸是相通且兼容的；大量采用軟件進行網(wǎng)絡(luò)配置和管理，簡單便捷，對不同方向的數(shù)據(jù)流進行分下和插入靈活；所有網(wǎng)絡(luò)單元具有標準的光接口，可以在光路上互通；SDH自愈環(huán)技術(shù)成熟，網(wǎng)絡(luò)保護能力強。雖然SDH具有強大的網(wǎng)絡(luò)管理功能，但也存在其局限性，比如帶寬分配固定，不適應(yīng)大容量突發(fā)業(yè)務(wù)的應(yīng)用；接口種類較少，一般為基于2M的接口，大部分業(yè)務(wù)接口（低速數(shù)據(jù)、話音等）需要增加接入設(shè)備實現(xiàn)，但作為應(yīng)用最為廣泛的技術(shù)，應(yīng)用經(jīng)驗最為豐富，通過增加相應(yīng)的設(shè)備，可支持城市軌道交通工程需要的各種業(yè)務(wù)。
現(xiàn)在隨著數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的增加，語音、視頻等業(yè)務(wù)的IP化，使用最廣泛的計算機網(wǎng)絡(luò)標準是萬兆以太網(wǎng)，應(yīng)用范圍從局域網(wǎng)也擴展到了城域網(wǎng)等領(lǐng)域。其具有如下特點：不像SDH那樣分配固定時隙，而是根據(jù)用戶需求采用統(tǒng)計復(fù)用技術(shù)來分配帶寬，提高了帶寬利用率；技術(shù)成熟，設(shè)備廠家較多，成本較低；系統(tǒng)結(jié)構(gòu)簡單，可靠性高，可擴展性、可兼容性、可維護性強。
對于TDM業(yè)務(wù)的傳輸，SDH系統(tǒng)依然是最好的選擇，而以太網(wǎng)業(yè)務(wù)直接利用以太網(wǎng)來傳輸也更適合，因此可以考慮采用SDH+萬兆以太網(wǎng)的方案構(gòu)建地鐵傳輸網(wǎng)。
3）基于SDH的MSTP。MSTP技術(shù)是利用SDH技術(shù)對傳輸業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)流提供保護恢復(fù)能力和較小的延時性能，經(jīng)改造網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)支撐層可以適應(yīng)多業(yè)務(wù)應(yīng)用，實現(xiàn)對二層、三層的數(shù)據(jù)智能支持，可以將SDH復(fù)用器、數(shù)字交叉鏈接器、WDM終端、網(wǎng)絡(luò)二層交換機和IP邊緣路由器等多個獨立的設(shè)備集成為一個網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。因其特性，MSTP技術(shù)對以太網(wǎng)業(yè)務(wù)的傳輸存在很多不足，但是它對TDM業(yè)務(wù)的傳輸效率較高，比較適合傳輸TDM業(yè)務(wù)。
4）開放式傳輸系統(tǒng)。開放式傳輸網(wǎng)絡(luò)簡稱為OTN，是一種基于物理層的光傳輸系統(tǒng)，有較高的傳輸效率。OTN的主要特點有開放性、可多業(yè)務(wù)承載、系統(tǒng)簡化、可靠性高、系統(tǒng)重啟和網(wǎng)絡(luò)恢復(fù)快速簡單、出色的視頻特性、具有視頻的內(nèi)部交換能力、靈活的帶寬管理。但是OTN系統(tǒng)采用的是廠家內(nèi)部標準開發(fā)的，不符合國際標準，背板帶寬不夠、節(jié)點箱槽位不多，當單個站點接入較多業(yè)務(wù)的時候，只能增加節(jié)點數(shù)量，這樣不僅增加了成本，而且給以后擴大容量增加了難度。由此看來，OTN雖然有很多優(yōu)點，但其局限性較強，難以得到推廣。
4 地鐵通信傳輸系統(tǒng)方案選擇
根據(jù)石家莊地鐵3號線一期首開段通信傳輸業(yè)務(wù)需求分析可知，地鐵通信系統(tǒng)傳輸網(wǎng)絡(luò)需要能很好的承載TDM業(yè)務(wù)和以太網(wǎng)業(yè)務(wù)，上述方案均能滿足該功能需求，但綜合分析比較，MSTP更適合TDM業(yè)務(wù)為主，以太網(wǎng)業(yè)務(wù)為輔的應(yīng)用領(lǐng)域。OTN針對性強、接口豐富的優(yōu)點隨著通信IP化的趨勢而淡化，而其作為非國際標準、單一廠商特有產(chǎn)品導(dǎo)致的價格高，擴容困難等缺點卻日益突出，因此不適合選用OTN。
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數(shù)據(jù)表明兒童意外傷害已是對兒童的生命和健康構(gòu)成危害的頭號殺手了。對我國和世界的兒童死亡原因進行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)0～14歲兒童的第一位死因都是因為意外傷害。所以兒童意外傷害的預(yù)防已是迫在眉睫。現(xiàn)在電腦和電視上充滿著血腥和暴力，反而對兒童的意外傷害預(yù)防和宣傳做得不是太完善，文章分析了影視媒體特點及其對兒童的影響，及需要解決的問題。
一、影視媒體的特性
正是由于影視媒體的特性才決定了它在兒童意外傷害預(yù)防和宣傳中的作用。由于影視的快捷性、參透性和形象性使得影視媒體在兒童意外傷害預(yù)防和宣傳中起到重要的作用，兒童能夠很好地去接受影視中所宣傳的防范意外傷害的措施以及哪些事物是容易對兒童造成危害的各個生活常識。
（一）快捷性。由于兒童所見的所有的影視采用的都是電子技術(shù)，基本上在播出的同一時刻就能看見所播放的節(jié)目因此快捷是影視傳播的一大特點。
（二）滲透性。影視能夠形象地呈現(xiàn)在兒童面前，讓兒童很樂意地去接受，同時影視傳播和宣傳的政治教育的這種滲透性與影視本身的被動性是離不開的，兒童一旦選擇了自己喜歡的節(jié)目，兒童就只能不自覺地去接受影視中所包含的思想。
（三）形象性.電子聲像技術(shù)能夠?qū)⑹挛镎鎸嵉爻尸F(xiàn)在人們面前，影視傳播的數(shù)字化的廣泛運用，使兒童能夠從直觀的視聽形象中了望周圍世界。能夠把抽象的甚至有的時候是很枯燥的政治教育寓于各種生動形象的畫面場景中，以鮮活的視聽角度形象地闡釋一般不易為人把握的政治教育內(nèi)容。
二、動畫片在兒童日常生活中的地位
每一個兒童最喜歡看到就是動畫片，每個幼兒園基本上都有專門播放動畫片的時間，次數(shù)為平均每周兩次。在家庭氣氛中，現(xiàn)在的人生活壓力都很大，工作都很忙，很多父母都擔(dān)心兒童出去會發(fā)生什么意外，出于安全讓孩子去看動畫片，使動畫片充當了幼兒的“伙伴”。無論是在家還是在學(xué)校都是一直在看動畫片，可以說兒童在電視上獲得的各種類型的信息，比在身邊人身上獲得的都要多。兒童的模仿能力都極強，都喜歡模仿電視里自己喜歡的動畫人物的語言和行為。
三、中國的兒童影視宣傳中所存在的不利因素
影視媒體作為高科技的產(chǎn)物，與其他大眾傳媒相比，具有得天獨厚的優(yōu)勢。特別是隨著衛(wèi)星影視的普及，由于中國的兒童影視方面長時期以來，創(chuàng)意方面總是走不出常規(guī)，一直是老套路，不能讓人怦然心動和給人耳目一新的感覺。 而且在國產(chǎn)的動畫片中死板的“說教”占據(jù)了很大的成分，而且跟不上時代的潮流，不能很好地和現(xiàn)代的高科技結(jié)合起來，所以故事故事情節(jié)不吸引人，缺少幽默感，這樣就失去很大的一部分的兒童的觀眾。在這樣的情況下國外的很多東西都傳進國內(nèi)，在兒童眼里肯德基就是比中國的飯菜好吃。但是我國與西方國家在很多方面存在差別，例如社會制度、風(fēng)土人情、飲食習(xí)慣、風(fēng)俗習(xí)慣、國情民情等方面。在很多方面西方國家對國家是有抵觸的。所以，我國針對兒童影視這塊，要加大投入，多生產(chǎn)一些對兒童具有吸引力的，對意外傷害預(yù)防和宣傳能夠生動地讓孩子在娛樂中接受。當然國外的影視對中國兒童在意外傷害預(yù)防和宣傳中也起到了相當重要的作用，因為他更具有吸引力，而且具有幽默感。
四、兒童影視的宣傳要側(cè)重哪些方面
多宣傳一些如車輛安全帶的相關(guān)規(guī)定，正確系安全帶的視頻，在機車碰撞或急停中兒童應(yīng)注意什么，如何避讓機車，當車來了，要主動停下來等車過去了，再過馬路。兒童要禁止燃放煙花爆竹，讓兒童意識到煙花爆竹的危害。讓兒童意識到火的危害性，不要獨自一人去玩火，電和鋒利的刀具也盡量不要去接觸，因為兒童階段，兒童的控制能力比較差。4到6歲之間是兒童的學(xué)齡前期，活動能力增強，范圍也逐漸加大，好奇心強變強，什么都敢動，敢玩；所以這期階段非常容易發(fā)生、燒燙傷、急性中毒、溺水、交通事故、觸電或者摔傷等意外。
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傳統(tǒng)的檔案宣傳手段主要與媒體發(fā)展技術(shù)條件相關(guān)，一般認為傳統(tǒng)的檔案宣傳媒體主要包括5個方面的內(nèi)容，即廣播電視媒體、報刊媒體、戶外媒體、主動宣傳以及通過與第三方的機構(gòu)合作進行宣傳。在這5種宣傳手段中，廣播電視以及報刊相對而言傳播的廣度與影響力是最大的，一方面是由于廣播電視是人們最為常見的休閑娛樂方式，人們?nèi)粘Ｉ钪谢蚨嗷蛏俣紩佑|到廣播電視節(jié)目，另一方面報刊的巨大發(fā)行量，尤其是在一些權(quán)威的報刊上進行檔案宣傳具有較大的影響力；相對而言，諸如廣告牌、街頭標語形式的戶外媒體以及通過宣傳手冊等方式的主動宣傳形式的影響力以及傳播效果都有較大的區(qū)域限制，這種檔案宣傳手段對于特定的檔案知識普及或者區(qū)域性的檔案宣傳能夠獲得較好效果，其成本相對較低。當然還存在借助于第三方的機構(gòu)進行檔案宣傳，根據(jù)宣傳平臺的不同、宣傳廣度和范圍的不同會有不同宣傳成本。總之，傳統(tǒng)的檔案宣傳媒體主要是依托于傳統(tǒng)的媒體技術(shù)進行檔案的宣傳。
二、新媒體條件下檔案宣傳方式
以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心內(nèi)容的新媒體技術(shù)的發(fā)展將檔案宣傳方式帶入了一個嶄新的領(lǐng)域，目前最為流行的新媒體技術(shù)包括互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)云計算技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。其中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是最為成熟的新媒體技術(shù)，主要是借助于計算機網(wǎng)絡(luò)搭建起來的資源共享以及信息通信的一個網(wǎng)絡(luò)平臺，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人們可以極其方便地獲取到世界上任意角落的聯(lián)網(wǎng)信息，這是傳統(tǒng)媒體平臺所不能比擬的；移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)主要是將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)移動化處理的一個過程，利用當前先進的終端設(shè)備（智能手機、智能終端等）進行信息交互和資源共享的過程，而物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)主要是通過“計算機網(wǎng)絡(luò)+傳感器+設(shè)備”這樣的組合進行設(shè)備智能化控制的過程，大數(shù)據(jù)云計算技術(shù)則是根據(jù)用戶需求進行海量數(shù)據(jù)存儲計算分析，從而實現(xiàn)個性化服務(wù)的技術(shù)手段。從上文的簡述可以看出，新媒體條件下的檔案宣傳的核心在于對于信息技術(shù)的有效利用，同時結(jié)合檔案宣傳內(nèi)容進行展開，從而實現(xiàn)高度智能化、便捷化控制。
三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的比較
（一）檔案宣傳內(nèi)容展現(xiàn)方式的比較。傳統(tǒng)媒體對于檔案宣傳內(nèi)容的展現(xiàn)方面相對單一，除了電視媒體可以有效地結(jié)合影、音、視頻等形式進行宣傳以外，其他檔案宣傳手段基本上都是單純的文字介紹。宣傳內(nèi)容的展現(xiàn)方式主要由媒體傳播的介質(zhì)決定的，很難想象可以讓報刊傳播聲音內(nèi)容。而新媒體技術(shù)，可以將宣傳內(nèi)容極其豐富地展現(xiàn)，既可以是簡單的文字類型介紹、還可以是聲音、文字以及圖像的綜合內(nèi)容的展現(xiàn)，因此在檔案宣傳內(nèi)容展現(xiàn)的豐富程度上，新媒體技術(shù)有著得天獨厚的優(yōu)勢，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的。但是受限于新媒體的普及程度沒有傳統(tǒng)媒體覆蓋范圍廣，在今后相當長的時間內(nèi)，傳統(tǒng)媒體仍舊扮演著十分重要的角色。
（二）檔案宣傳便捷性以及影響力的比較。傳統(tǒng)媒體在檔案宣傳影響力方面還是具有廣泛的號召力的，以廣播電視為例，央視新聞類宣傳節(jié)目對人們影響力是新媒體技術(shù)暫時難以撼動的，但是就宣傳的便捷性而言，新媒體又具有非常明顯的優(yōu)勢，利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，人們可以非常方便地利用智能終端設(shè)備進行檔案宣傳內(nèi)容的獲取，再加之網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的推廣，人們收到相關(guān)檔案內(nèi)容是極其方便的，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的；同時，由于新媒體技術(shù)內(nèi)容的多元化，其宣傳的影響力往往較之于傳統(tǒng)的報刊和電視平臺，還存在一定的差距，但是隨著信息技術(shù)的普及，其影響力也不容小覷。總之，當前新媒體技術(shù)在便捷性方面具有較大的優(yōu)勢，在影響力方面與傳統(tǒng)媒體形成互補性優(yōu)勢，也同樣不容小覷。
（三）檔案宣傳的持久性與發(fā)展趨勢比較。傳統(tǒng)媒體多以實物展示的方式進行（廣播電視媒體除外），這種宣傳方式往往能更加有效地將宣傳內(nèi)容進行持久化的保存，相對而言新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)廣播電視媒體類似，往往具有一定的瞬時性，一旦宣傳期過去，檔案宣傳的持久性則容易受到破壞，這是新媒體技術(shù)所不具備的優(yōu)勢，但是隨著大數(shù)據(jù)云計算技術(shù)的發(fā)展，將數(shù)據(jù)內(nèi)容進行重復(fù)性的保存成為重要檔案宣傳內(nèi)容可以采取的重要手段，有效地解決了檔案宣傳的持久性問題。總之，檔案宣傳就發(fā)展趨勢而言，當然新媒體技術(shù)有著較大的優(yōu)勢，這是技術(shù)發(fā)展與媒體創(chuàng)新的必然結(jié)果，但是在新媒體沒有完全取代傳統(tǒng)媒體之前，傳統(tǒng)媒體仍然在新媒體技術(shù)的弱勢方面扮演著重要的互補角色，這是在今后檔案宣傳媒體選擇過程中應(yīng)重點把握的內(nèi)容。
綜上所述，本文通過分別介紹傳統(tǒng)媒體和新媒體在檔案宣傳時所采用的技術(shù)手段，并以此為基礎(chǔ)進行了兩種技術(shù)手段的比較，發(fā)現(xiàn)在宣傳的便捷性、內(nèi)容展現(xiàn)的豐富程度以及發(fā)展?jié)摿Ψ矫妫旅襟w技術(shù)具有較大的優(yōu)勢，而在影響力方面、持久性方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體還存在一定的優(yōu)勢，但是隨著技術(shù)條件的發(fā)展，新媒體技術(shù)必將發(fā)揮更為關(guān)鍵的作用，在目前條件下，應(yīng)有效地利用好新舊媒體做好檔案的宣傳工作。
【參考文獻】
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當前經(jīng)濟的不斷發(fā)展，市場化條件下由于人們的價值觀和利益群體也日益多樣化，利己思想和消O元素萌生，另外加上網(wǎng)絡(luò)新時代新媒體的不斷涌現(xiàn)，在當前網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度較小的情況下人們的思想很容易受到腐蝕影響。當前石油行業(yè)作為技術(shù)、資金、人才密集型企業(yè)，在人才、技術(shù)和科技競爭方面面臨的壓力不斷增加，做好新時期的石油企業(yè)思想宣傳工作，創(chuàng)造良好的內(nèi)部和外部環(huán)境，對企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展具有十分重要的影響。因此，探討石油企業(yè)思想宣傳工作在新時期面臨的市場特點，加強和改進思想宣傳工作方案是推動企業(yè)不斷向前發(fā)展的重要責(zé)任。
2.石油企業(yè)思想宣傳工作走向市場是新時期新形勢的客觀要求
當前信息化的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的報紙、雜志等宣傳方式逐步向互聯(lián)網(wǎng)為主題多元化媒體轉(zhuǎn)變，手機成為大眾的主要使用終端。此外，隨著石油企業(yè)外部經(jīng)濟環(huán)境的變化和國有體制改革的不斷深入，以及減人增效、下崗分流和再就業(yè)等措施的實施，各種新情況、新矛盾、新問題不斷涌現(xiàn)，影響企業(yè)穩(wěn)定的因素也在增加，石油企業(yè)職工隊伍的思想、意識、道德觀念正在發(fā)生著深刻的變化。在此情況下，企業(yè)宣傳思想工作只有符合新的市場形勢的要求，在能把思想工作真正落實到實處。
2.1傳統(tǒng)的思想宣傳工作難以滿足時代的要求。一是，傳統(tǒng)的思想宣傳內(nèi)容存在一定的問題與弊端，往往注重形式，沒有形成一套完整的工作體系。例如，沒有相應(yīng)的思想工作的目標、具體實施的方法和后期的效果評價，使得思想宣傳工作的受眾聽起來沒有具體的指示與影響，思想宣傳工作的效果難以保證。二是，當前傳統(tǒng)的思想宣傳方式難以滿足當前的思想工作需要。傳統(tǒng)的宣傳媒介在當今互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)難以滿足廣泛的群眾需求，如今，報紙、雜志、電視這一類媒介對新44的年輕人來說很少進行使用，手機等移動終端和互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備成了新時代的大眾廣泛使用的媒體主體，因此當前的思想宣傳工作必須考慮當前市場發(fā)展變化下的宣傳媒介與宣傳手段。
2.2是企業(yè)服務(wù)市場化方向的必要選擇。當前的思想宣傳工作是圍繞企業(yè)市場發(fā)展的主體戰(zhàn)略上進行服務(wù)的，因此首先要樹立以企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展為中心，為企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造良好的內(nèi)部環(huán)境。企業(yè)要得以長久發(fā)展，必須在統(tǒng)一思想上、目標上、行動上凝聚力量，形成良好的內(nèi)部環(huán)境。其次，為保證石油企業(yè)的發(fā)展的政治方向提供必要的支持。在國企體制改革不斷發(fā)展的今天，混合所有制經(jīng)濟是體制改革的重要發(fā)展方向，確保企業(yè)在多種利益共同體下的正確發(fā)展方向，企業(yè)的思想宣傳工作不容忽視。此外，在企業(yè)的職工群眾方面，可能會面臨多種思想誤區(qū)和困難，在心理、工作和生活中造成很大的困擾，特別是當前的住房、教育等社會壓力之下，做好職工群眾的思想宣傳工作和幫扶工作十分必要。
2.3是優(yōu)化市場利己思想的重要方式。當前國有企業(yè)在市場化不斷發(fā)展的今天，局部腐敗思想和腐化之風(fēng)在領(lǐng)導(dǎo)干部之中造成了一定的不良影響，成為國家和企業(yè)的發(fā)展以及良好社會風(fēng)氣形成的絆腳石。根據(jù)當前的廉政工作的要求，使企業(yè)思想宣傳工作走向市場，也是促進領(lǐng)導(dǎo)干部作風(fēng)廉政建設(shè)的重要方式。
3.如做到石油企業(yè)思想宣傳工作走向市場定位
石油企業(yè)的宣傳思想工作走向市場定位，并不是說完全把思想工作交由市場來進行自由發(fā)展，是根據(jù)市場化的企業(yè)發(fā)展與思想發(fā)展形勢與特點來弘揚優(yōu)點，改造缺點。具體應(yīng)做好以下幾個方面：
3.1緊緊把握石油企業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略。企業(yè)的思想宣傳工作要以服務(wù)于企業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略為核心，主要要處理好幾個關(guān)系。一是處理好企業(yè)利益與社會利益的關(guān)系。企業(yè)同時擁有這兩大利益的問題，企業(yè)考慮到企業(yè)利益的發(fā)展，又要兼顧職工群眾和社會的穩(wěn)定，兼顧可持續(xù)性發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護工作。二是要處理好對內(nèi)和對外的關(guān)系，主要是企業(yè)穩(wěn)定和企業(yè)競爭的問題。在企業(yè)發(fā)展的每一階段思想宣傳工作都有自己的特點和主要矛盾，思想宣傳工作的主題是穩(wěn)定還是競爭要慎重考慮。三是處理好正面事件和反面事件的關(guān)系。是有宣傳企業(yè)在發(fā)展過程中要弘揚自身的優(yōu)點，發(fā)揚榜樣精神和探索求知等的同時，更要正視自己的缺點和不足，做到不逃避、不推脫，樹立起勇于擔(dān)當?shù)呢?zé)任精神。四是正確處理中央政策與企業(yè)發(fā)展的關(guān)系。積極響應(yīng)中央的思想會議精神，確保企業(yè)的思想宣傳工作在政治上和改革方向上的一致性。
3.2深入分析市場化思想工作的新形勢、新特點。新時代下，石油企業(yè)的思想宣傳工作既面臨著改革開放的多元化思想的涌入，又面臨著石油企業(yè)自身特殊的困難點。當前企業(yè)作為家庭、社會和國家形勢的聯(lián)結(jié)點，其思想宣傳工作也需要不斷向三個方向進行延伸。既要綜合分析國家的戰(zhàn)略發(fā)展與企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展相適應(yīng)性，又要充分考慮家庭和社會的穩(wěn)定、思想文化發(fā)展的風(fēng)向標及人們價值觀的導(dǎo)向，努力做到國家利益、企業(yè)利益和群眾利益的有效統(tǒng)一結(jié)合。
3.3探尋新時期人群的接受學(xué)習(xí)的途徑，不斷創(chuàng)新。信息化時代和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體形式已難以滿足新世展的需求。數(shù)字化、電子化產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)的有機結(jié)合使得人們的注意視角逐漸走向網(wǎng)絡(luò)終端，創(chuàng)新思想宣傳工作的載體十分必要。例如利用新時期的微信及新的軟件平臺來進行思想宣傳學(xué)習(xí)是一大方向，但也面臨著諸多問題，比如如何用新穎化的宣傳讓職工群眾去深入學(xué)習(xí)，達到實際的宣傳效果仍需要不斷地探索與努力。這也需要石油企業(yè)的思想宣傳工作不僅要創(chuàng)新宣傳手段，還要生動宣傳內(nèi)容。
3.4石油企業(yè)思想宣傳工作必須注重實際效果。石油企業(yè)的思想宣傳工作走向市場定位，不是簡單的口號，而是注重實現(xiàn)思想宣傳工作效果的方法。新形勢下，目標管理和細化責(zé)任等管理方法的應(yīng)用落實是確保實際工作效果的重要手段。此外，要保證思想宣傳工作的實際效果還要綜合運用現(xiàn)代評價方法，不斷進行調(diào)整合完善。
4.結(jié)語
總之，企業(yè)的思想宣傳工作要不斷根據(jù)市場化的需求進行變革與發(fā)展，積極抵制市場化環(huán)境中的不良思想，運用當今大眾所喜愛的思想學(xué)習(xí)方式，不斷進行創(chuàng)新，為石油企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的內(nèi)部和外部環(huán)境。石油企業(yè)思想宣傳工作走向市場定位的思考
常銳
摘要：隨著市場化的不斷深入發(fā)展，利益最大化和利己思想也不斷沖擊著人們的思想價值觀，面對新時期石油企業(yè)不同人才的涌入，多元化的思想和消極思想對企業(yè)發(fā)展造成了重要影響。面對新形勢，傳統(tǒng)的思想宣傳方式難以扭轉(zhuǎn)者這一局面，因此本文通過分析新形勢下企業(yè)思想工作走向市場定位的必然性，并對如何把握好新形勢下的石油企業(yè)思想的市場定位提出了自己的看法。
關(guān)鍵詞：新形勢；思想宣傳工作；市場定位
1.引言
當前經(jīng)濟的不斷發(fā)展，市場化條件下由于人們的價值觀和利益群體也日益多樣化，利己思想和消極元素萌生，另外加上網(wǎng)絡(luò)新時代新媒體的不斷涌現(xiàn)，在當前網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度較小的情況下人們的思想很容易受到腐蝕影響。當前石油行業(yè)作為技術(shù)、資金、人才密集型企業(yè)，在人才、技術(shù)和科技競爭方面面臨的壓力不斷增加，做好新時期的石油企業(yè)思想宣傳工作，創(chuàng)造良好的內(nèi)部和外部環(huán)境，對企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展具有十分重要的影響。因此，探討石油企業(yè)思想宣傳工作在新時期面臨的市場特點，加強和改進思想宣傳工作方案是推動企業(yè)不斷向前發(fā)展的重要責(zé)任。
2.石油企業(yè)思想宣傳工作走向市場是新時期新形勢的客觀要求
當前信息化的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的報紙、雜志等宣傳方式逐步向互聯(lián)網(wǎng)為主題多元化媒體轉(zhuǎn)變，手機成為大眾的主要使用終端。此外，隨著石油企業(yè)外部經(jīng)濟環(huán)境的變化和國有體制改革的不斷深入，以及減人增效、下崗分流和再就業(yè)等措施的實施，各種新情況、新矛盾、新問題不斷涌現(xiàn)，影響企業(yè)穩(wěn)定的因素也在增加，石油企業(yè)職工隊伍的思想、意識、道德觀念正在發(fā)生著深刻的變化。在此情況下，企業(yè)宣傳思想工作只有符合新的市場形勢的要求，在能把思想工作真正落實到實處。
2.1傳統(tǒng)的思想宣傳工作難以滿足時代的要求。一是，傳統(tǒng)的思想宣傳內(nèi)容存在一定的問題與弊端，往往注重形式，沒有形成一套完整的工作體系。例如，沒有相應(yīng)的思想工作的目標、具體實施的方法和后期的效果評價，使得思想宣傳工作的受眾聽起來沒有具體的指示與影響，思想宣傳工作的效果難以保證。二是，當前傳統(tǒng)的思想宣傳方式難以滿足當前的思想工作需要。傳統(tǒng)的宣傳媒介在當今互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)難以滿足廣泛的群眾需求，如今，報紙、雜志、電視這一類媒介對新44的年輕人來說很少進行使用，手機等移動終端和互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備成了新時代的大眾廣泛使用的媒體主體，因此當前的思想宣傳工作必須考慮當前市場發(fā)展變化下的宣傳媒介與宣傳手段。
2.2是企業(yè)服務(wù)市場化方向的必要選擇。當前的思想宣傳工作是圍繞企業(yè)市場發(fā)展的主體戰(zhàn)略上進行服務(wù)的，因此首先要樹立以企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展為中心，為企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造良好的內(nèi)部環(huán)境。企業(yè)要得以長久發(fā)展，必須在統(tǒng)一思想上、目標上、行動上凝聚力量，形成良好的內(nèi)部環(huán)境。其次，為保證石油企I的發(fā)展的政治方向提供必要的支持。在國企體制改革不斷發(fā)展的今天，混合所有制經(jīng)濟是體制改革的重要發(fā)展方向，確保企業(yè)在多種利益共同體下的正確發(fā)展方向，企業(yè)的思想宣傳工作不容忽視。此外，在企業(yè)的職工群眾方面，可能會面臨多種思想誤區(qū)和困難，在心理、工作和生活中造成很大的困擾，特別是當前的住房、教育等社會壓力之下，做好職工群眾的思想宣傳工作和幫扶工作十分必要。
2.3是優(yōu)化市場利己思想的重要方式。當前國有企業(yè)在市場化不斷發(fā)展的今天，局部腐敗思想和腐化之風(fēng)在領(lǐng)導(dǎo)干部之中造成了一定的不良影響，成為國家和企業(yè)的發(fā)展以及良好社會風(fēng)氣形成的絆腳石。根據(jù)當前的廉政工作的要求，使企業(yè)思想宣傳工作走向市場，也是促進領(lǐng)導(dǎo)干部作風(fēng)廉政建設(shè)的重要方式。
3.如做到石油企業(yè)思想宣傳工作走向市場定位
石油企業(yè)的宣傳思想工作走向市場定位，并不是說完全把思想工作交由市場來進行自由發(fā)展，是根據(jù)市場化的企業(yè)發(fā)展與思想發(fā)展形勢與特點來弘揚優(yōu)點，改造缺點。具體應(yīng)做好以下幾個方面：
3.1緊緊把握石油企業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略。企業(yè)的思想宣傳工作要以服務(wù)于企業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略為核心，主要要處理好幾個關(guān)系。一是處理好企業(yè)利益與社會利益的關(guān)系。企業(yè)同時擁有這兩大利益的問題，企業(yè)考慮到企業(yè)利益的發(fā)展，又要兼顧職工群眾和社會的穩(wěn)定，兼顧可持續(xù)性發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護工作。二是要處理好對內(nèi)和對外的關(guān)系，主要是企業(yè)穩(wěn)定和企業(yè)競爭的問題。在企業(yè)發(fā)展的每一階段思想宣傳工作都有自己的特點和主要矛盾，思想宣傳工作的主題是穩(wěn)定還是競爭要慎重考慮。三是處理好正面事件和反面事件的關(guān)系。是有宣傳企業(yè)在發(fā)展過程中要弘揚自身的優(yōu)點，發(fā)揚榜樣精神和探索求知等的同時，更要正視自己的缺點和不足，做到不逃避、不推脫，樹立起勇于擔(dān)當?shù)呢?zé)任精神。四是正確處理中央政策與企業(yè)發(fā)展的關(guān)系。積極響應(yīng)中央的思想會議精神，確保企業(yè)的思想宣傳工作在政治上和改革方向上的一致性。
3.2深入分析市場化思想工作的新形勢、新特點。新時代下，石油企業(yè)的思想宣傳工作既面臨著改革開放的多元化思想的涌入，又面臨著石油企業(yè)自身特殊的困難點。當前企業(yè)作為家庭、社會和國家形勢的聯(lián)結(jié)點，其思想宣傳工作也需要不斷向三個方向進行延伸。既要綜合分析國家的戰(zhàn)略發(fā)展與企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展相適應(yīng)性，又要充分考慮家庭和社會的穩(wěn)定、思想文化發(fā)展的風(fēng)向標及人們價值觀的導(dǎo)向，努力做到國家利益、企業(yè)利益和群眾利益的有效統(tǒng)一結(jié)合。
3.3探尋新時期人群的接受學(xué)習(xí)的途徑，不斷創(chuàng)新。信息化時代和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體形式已難以滿足新世展的需求。數(shù)字化、電子化產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)的有機結(jié)合使得人們的注意視角逐漸走向網(wǎng)絡(luò)終端，創(chuàng)新思想宣傳工作的載體十分必要。例如利用新時期的微信及新的軟件平臺來進行思想宣傳學(xué)習(xí)是一大方向，但也面臨著諸多問題，比如如何用新穎化的宣傳讓職工群眾去深入學(xué)習(xí)，達到實際的宣傳效果仍需要不斷地探索與努力。這也需要石油企業(yè)的思想宣傳工作不僅要創(chuàng)新宣傳手段，還要生動宣傳內(nèi)容。
篇6
一、團學(xué)組織宣傳工作現(xiàn)狀
當前高校宣傳方式和傳統(tǒng)宣傳方式相比有所創(chuàng)新，不過在傳統(tǒng)模式的影響下，對新媒體平臺的建設(shè)力度還不夠，缺乏相關(guān)的實踐經(jīng)驗。
1.傳統(tǒng)的宣傳方式主要要展報、橫幅、宣傳冊、廣播等
在實際操作中，展報的制作需要幾個學(xué)生花費三、四個小時才能完成，而且需要運用多種材料。海報或者橫幅需要花費幾十元不等。從資源的消耗來看，需要消耗較多的人力、物力、時間，而且還不具備重復(fù)使用優(yōu)勢。展報、橫幅等宣傳方式只能限制在某一地點，缺乏靈活性和廣泛性，宣傳效果不理想;從宣傳的內(nèi)容來看，因為個人能力水平有限，即使消耗大量的人力、物力和時間也不一定能達到良好的宣傳效果，導(dǎo)致整個宣傳團隊能力遭到質(zhì)疑，得不償失。
2.隨著新媒體平臺的不斷發(fā)展，越來越多的學(xué)生認識到新媒體平臺宣傳工作的方便、高效、快捷，并積極去探索和實踐
當前，高校團學(xué)組織多數(shù)都注冊了新媒體賬號，甚至有的學(xué)生已經(jīng)有了自己的個人賬號。但是也存在一些問題：①學(xué)生注冊的新媒體賬號得不到有效利用，有的很久才會一點內(nèi)容，甚至有的從來就沒有過內(nèi)容，這些新賬號無辜地打入冷宮，成為了僵尸號。②沒有合理配置新媒體賬號管理人員。有的部門在注冊新媒體賬號后，就隨便地交給了某個成員，或者注冊的賬號任何學(xué)生都可以使用和操作，不能規(guī)范管理。③缺乏相應(yīng)的操作管理機制，注冊的新媒體賬號是代表該部門自身的，但是多數(shù)學(xué)生并沒有這個意識，在新媒體平臺的管理方面缺乏明確的操作管理方法，任其自由發(fā)展。④編輯的內(nèi)容不合理。比如內(nèi)容的選擇偏向個人化和情緒化，信息文字和標點符號使用錯誤，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性和嚴謹性，思想方向出現(xiàn)偏差，配圖使用不合理等。
二、團學(xué)組織宣傳工作發(fā)展策略
1.轉(zhuǎn)變工作重心
就是改變傳統(tǒng)的宣傳模式，把傳統(tǒng)和新媒體宣傳方法有機結(jié)合在一起，優(yōu)勢互補。傳統(tǒng)的宣傳模式雖然有其局限性，浪費大量的資源，但是它在學(xué)校宣傳工作中有著舉足輕重的作用。我們應(yīng)重新規(guī)范傳統(tǒng)的宣傳模式，以節(jié)約資源，提高效率為立足點，從而發(fā)揮它在信息宣傳和校園文化建設(shè)中的作用。
2.讓新媒體宣傳“遍地開花”
宣傳的目的就是讓更多人去了解和關(guān)注我們的信息，新媒體為宣傳工作提供了更加廣闊和開放的平臺，故筆者認為，選擇的新媒體平臺應(yīng)主動去適應(yīng)受眾體，哪里有受眾體，哪里就有宣傳工作的戰(zhàn)場。新媒體平臺的發(fā)展應(yīng)有選擇性，對已一些活躍人數(shù)較少的平臺我們應(yīng)該摒棄。而那些已成為主流，活躍人數(shù)較多，尤其是大學(xué)生比較青睞的新媒體平臺應(yīng)大力發(fā)展，比如，微博、微信、QQ等。還有的學(xué)生加入了易班網(wǎng)，這些都是當前高校宣傳工作的主戰(zhàn)場。
3.構(gòu)建系統(tǒng)化的管理制度
新媒體是一種新興媒體，出現(xiàn)時間有限，在發(fā)展的過程中值得借鑒的經(jīng)驗和資料不足。高校學(xué)生組織對新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺的了解還不夠深入，很多學(xué)生都是從零開始，在對其建設(shè)和發(fā)展的過程中不斷摸索、分析、總結(jié)，逐步更新和完善，進而構(gòu)建一套專業(yè)化的操作管理制度。隨著網(wǎng)絡(luò)平臺的不斷發(fā)展，各種不可控因素層出不窮，因此，我們應(yīng)用一顆包容的心去對待已經(jīng)定型的操作管理制度，提供一個開放的空間使其不斷完善，保持其時代性。
4.宣傳內(nèi)容豐富多彩，應(yīng)涉及方方面面
高校團學(xué)組織具有一定的政治色彩，因此信息的文字比較正式、嚴肅。集中宣傳的內(nèi)容往往長篇大論，缺乏生動性，因此，可以將新聞或宣傳稿件圖形化、動漫化，吸引受眾。除此之外，還應(yīng)應(yīng)一些學(xué)生感興趣內(nèi)容，比如心靈雞湯、優(yōu)秀稿件、社會新聞、工作及實習(xí)信息等，使新媒體網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺能引領(lǐng)青年思想，成為全能型學(xué)生事務(wù)服務(wù)平臺，讓受眾快樂接受，提高宣傳的效果。
5.利用新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺，實現(xiàn)對外交流和溝通
所有的新媒體都具有開放性特點，通過這一平臺實現(xiàn)了直接交流和溝通。有的學(xué)生在進行內(nèi)部建設(shè)的時候依然擺脫不了傳統(tǒng)觀念的束縛，不能放眼于社會，沒有創(chuàng)新精神和創(chuàng)新意識。通過新媒體宣傳平臺，實現(xiàn)了各個高校之間的交流和溝通，同時也直接接觸社會，開拓了學(xué)生的視野，增長了見識，通過對外交流，平臺性質(zhì)由最初單純的信息宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)槎喙δ芊?wù)平臺。一個好的網(wǎng)絡(luò)平臺能有效地提升團學(xué)組織影響力。
綜上所述，新媒體開創(chuàng)了信息傳播的新紀元，很多程度上沖擊到了高校宣傳工作，同時也為高校宣傳工作帶來了新的機遇。傳統(tǒng)的宣傳平臺形式單一、內(nèi)容陳舊、單向度輸出，在這種情形下，高校共青團應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，與時俱進，及時調(diào)整，拓展宣傳載體，積極應(yīng)用新媒體技術(shù)，發(fā)揮新媒體平臺的優(yōu)勢，主動占領(lǐng)高校宣傳陣地，創(chuàng)建互動模式，強化宣傳效果，有效提升信息服務(wù)質(zhì)量，不斷擴大共青團在大學(xué)生群體中的影響力和號召力。
參考文獻：
[1]黃子響.新媒體環(huán)境下創(chuàng)新高校宣傳思想工作路徑探究[J].學(xué)校黨建與思想教育：下，2014（06）：58-60.
[2]陸海霞，張莉.推進新媒體環(huán)境下高校宣傳思想工作的思考[J].教育觀察旬刊，2014（11）：13-15.
篇7
一、研究背景與意義
（一）研究背景
在21世紀，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為本世紀發(fā)展的主題，并且在網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)全球化的今天，網(wǎng)絡(luò)營銷也應(yīng)運而生。面對諸多營銷類型，網(wǎng)絡(luò)營銷借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢快速占領(lǐng)了市場，并對我國傳統(tǒng)的營銷方式進行了一定程度的沖擊。但是，在今天很多網(wǎng)絡(luò)營銷并沒有被廣大人民群眾所接受，人們更青睞于傳統(tǒng)的營銷方式。也只是在網(wǎng)絡(luò)使用頻率較為多的青年人群眾，網(wǎng)絡(luò)營銷得到了空前的發(fā)展時機。但是，在我國讓然還有很多人們沒有接觸到網(wǎng)絡(luò)的機會，以及他們根本就不懂互聯(lián)網(wǎng)知識，并且也沒有對互聯(lián)網(wǎng)營銷方式在客觀上產(chǎn)生一定的認知。但是，隨著青年一代的崛起，會有越來越多的人可以接近網(wǎng)絡(luò)，并實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)購物。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷讓然具有廣大的進步空間，甚至在未來中很可能在營銷市場上占據(jù)主導(dǎo)地位，從而在我國金融營銷中創(chuàng)造出全新的政治格局。在全球網(wǎng)絡(luò)化的今天，網(wǎng)絡(luò)金融營銷已經(jīng)極大的拉近了世界距離，其中較為成功的就是蘋果系列手機的營銷模式，這種借助網(wǎng)絡(luò)對自身產(chǎn)品或服務(wù)實現(xiàn)全球推廣的方式，使現(xiàn)在金融企業(yè)獲得了極大的好處。
（二）研究意義
網(wǎng)絡(luò)金融營銷對人們的現(xiàn)代生活產(chǎn)生了十分重要的影響，這種全新的營銷方式打破了傳統(tǒng)的市場營銷獨斷的格局，并且在我國實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)金融營銷方式之間的公平競爭。同時，傳統(tǒng)的金融營銷方式面對網(wǎng)絡(luò)營銷的異軍崛起，也對自己的營銷方式進行了相應(yīng)的改善。網(wǎng)絡(luò)金融營銷方式也在傳統(tǒng)營銷模式的基礎(chǔ)上對其進行了一定的創(chuàng)新，尤其是借助網(wǎng)絡(luò)手段實現(xiàn)了金融信息可以在第一時間內(nèi)在全球推廣，從而極大的提升了金融營銷的速度。其次，網(wǎng)絡(luò)營銷徹底打破了國界之間的限制，極大的拉近全球金融商業(yè)距離，使得人們可以在不出國的前提下，滿足了對自己所需要商品的購買欲望。網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷方式之間的競爭，使得商品的價格得到了極大的下降，廣大人民群眾可以在其競爭之下，低價購買自己所需的商品。另外，傳統(tǒng)營銷模式對網(wǎng)絡(luò)營銷模式的借鑒，也在一定程度上彌補了傳統(tǒng)營銷模式的不足，并且在其競爭中不斷的進行自我完善，從而逐步提升自身影響力。最后，網(wǎng)絡(luò)營銷方式是一種全新的金融營銷模式，現(xiàn)在在我國還處于發(fā)展階段，并沒有形成完整的體系，因此，傳統(tǒng)營銷模式在未來發(fā)展中做出的重要改革與改進將極大的沖擊我國的營銷市場，從而打破現(xiàn)在的競爭格局。
二、我國金融營銷現(xiàn)狀
我國的營銷模式存在力是悠久，并且對我國金融業(yè)產(chǎn)生了深遠的影響。但是，在當今，網(wǎng)絡(luò)金融營銷快速崛起下，傳統(tǒng)的金融營銷模式受到了極大的沖擊。從而使我國營銷模式形成了網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)營銷之間的公平競爭。因此，在對我國金融營銷現(xiàn)狀的分析中，應(yīng)該從網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷兩個層面入手，以做到對我國金融營銷的全面分析。
（一）傳統(tǒng)金融營銷現(xiàn)狀
1.傳統(tǒng)營銷面臨著極大的沖擊與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的金融營銷模式在我國發(fā)展歷史悠久，已經(jīng)在我國形成了較為完善的營銷體系。但是傳統(tǒng)營銷模式宣傳速度極慢，甚至還有較高的宣傳成本，從而在一定程度上限制了傳統(tǒng)營銷不能實現(xiàn)大規(guī)模的推廣。在21世紀網(wǎng)絡(luò)營銷模式的出現(xiàn)，在宣傳速度上和宣傳范圍上極大的彌補了傳統(tǒng)營銷模式的不足，從而在競爭層面上傳統(tǒng)的營銷模式面臨著極大的沖擊和挑戰(zhàn)。并且，隨著網(wǎng)絡(luò)使用人數(shù)的不斷增多，在未來發(fā)展中，傳統(tǒng)的營銷方式將會面臨著更大的挑戰(zhàn)，甚至將會在未來失去其發(fā)展空間。但是，傳統(tǒng)營銷也具有其優(yōu)越性，諸如這種營銷方式將會使人們?nèi)罕娊佑|到公司的實際產(chǎn)品，以及在很大范圍人群上占據(jù)著市場，從而使我國傳統(tǒng)營銷模式將會在未來發(fā)展中占據(jù)一席之地。
2.營銷方式眾多，但是在營銷過程中沒有建立強大的品牌。雖然，傳統(tǒng)營銷模式具有其優(yōu)越性，但是在對產(chǎn)品進行宣傳和營銷過程中，營銷者并沒有注重對其產(chǎn)品品牌的建設(shè)，從而使消費者出現(xiàn)了對其產(chǎn)品和服務(wù)不信任的現(xiàn)象。對營銷品牌的漠視，使得品牌意識沒有深入到營銷者和經(jīng)營者意識，從而使得柴品和服務(wù)難以通過傳統(tǒng)的營銷模式進行推廣。其次，在眾多營銷方式中，除非是電視廣告會在人們?nèi)罕娦闹挟a(chǎn)生一定的影響，從而樹立強大的品牌。但是對于其他的小規(guī)模營銷模式，并沒有較強的先進性，反而會使公司在對產(chǎn)品營銷過程中產(chǎn)生較多的營銷成本，而且不能保證產(chǎn)品的正常銷售。
（二）網(wǎng)絡(luò)金融營銷現(xiàn)狀
1.網(wǎng)絡(luò)營銷體系不健全。網(wǎng)絡(luò)營銷在我國發(fā)展歷史較短，雖然網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)占據(jù)了我國部分市場，取得了一定的成績，但是其營銷體制的不健全，使得網(wǎng)絡(luò)營銷在未來發(fā)展中將會遇到更多的挑戰(zhàn)。尤其是現(xiàn)代的營銷模式在一定程度上觸犯了人們的道德底線，甚至存在鉆法律空子的行為，這些現(xiàn)象的存在使得我國網(wǎng)絡(luò)營銷很難長時間持續(xù)發(fā)展下去。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷在未來中可能面臨著國家政策的打壓與控制，甚至是國家宏觀政策的出臺，借此保護傳統(tǒng)的營銷模式，從而使得快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)營銷模式陷入發(fā)展僵局。
2.網(wǎng)絡(luò)營銷目標人群較窄。網(wǎng)絡(luò)營銷在現(xiàn)階段只是在青年一代實現(xiàn)了有效的推廣，但是在不懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的老年一代實施網(wǎng)絡(luò)營銷推廣產(chǎn)品的難度較大，甚至是很多商家已經(jīng)放棄了老年市場。商家的這種思想意識在對目標人群的選擇上極大的縮小了營銷的范圍，從而使得網(wǎng)絡(luò)營銷不能實現(xiàn)向廣大市場的全面推銷。在金融市場上，放棄目標人群相當于在放棄廠商自身的利潤增長空間，從而使得我國網(wǎng)絡(luò)商家不能通過現(xiàn)行的營銷方式實現(xiàn)公司利潤的最大化，從而使公司一直承擔(dān)著極重的、無形的經(jīng)濟損失。
三、提升我國金融營銷的重要策略
（一）傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷之間實現(xiàn)相互借鑒
要想在現(xiàn)代社會中增強金融營銷的影響力，必須實現(xiàn)傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)點的相互借鑒，從而使得彼此之間可以借助或者參考其另外營銷模式的優(yōu)越性彌補自身的不足。雖然對于二者之間共同出現(xiàn)的問題難以彌補，但是對于傳統(tǒng)營銷而言，可以借鑒網(wǎng)絡(luò)營銷的宣傳速度實現(xiàn)對其自身營銷模式缺陷的彌補，從而使得傳統(tǒng)的營銷模式能夠彌補自身最大的缺陷――傳播速度緩慢的特點。同時，網(wǎng)絡(luò)營銷可以借鑒其廣大的人民群眾群體優(yōu)勢，想辦法打造出適合全民消費的營銷模式，從而極大的增長自身的潛在顧客。二者之間的相互借鑒雖然會在一定程度上加劇二者之間的競爭，但是在競爭的同時二者之間的相互合作最終會實現(xiàn)雙贏，并且使得二者之間能夠在面對不同形式，甚至是在不同時代下，實現(xiàn)其共同發(fā)展。
（二）將傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷有機的結(jié)合
在現(xiàn)代時代下，傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷都面臨著巨大的挑戰(zhàn)和未來發(fā)展的難題，因此，實現(xiàn)二者之間的有效結(jié)合，打造出適合當今時展的新型營銷方式才是最能從根本上提升我國金融營銷的最有效策略。二者之間的有效整合將會在很大程度上彌補自身的不足，并且同一個廠家實施兩種營銷方式既是對自己產(chǎn)品正常銷售的保障，也是擴大其銷售量的有效方式。
（三）發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷的潛在客戶
在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中，遇到的最大難題就是不能發(fā)展?jié)撛陬櫩停踔潦窃诤艽蟪潭壬蠁适Я私^大多數(shù)的客戶。這種營銷模式只是適合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)較好的年輕一代，但是對于中老年人而言，這種營銷方式并沒有太大的吸引力。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷最大的障礙就是克服自身的缺陷，增加潛在客戶的數(shù)量，同時借助產(chǎn)品優(yōu)勢，留住老客戶，從而使自己的銷售水平能夠在長時間內(nèi)維持在較高水平，同時也減輕了傳統(tǒng)營銷模式對網(wǎng)絡(luò)營銷的沖擊。
（四）增強傳統(tǒng)營銷的傳播速度
對于傳統(tǒng)營銷而言，約束其發(fā)展的重要因素就是傳播速度緩慢，不能滿足客戶的購買需求。因此，一旦解決了宣傳速度問題，就會在很大程度上刺激傳統(tǒng)營銷的發(fā)展。傳統(tǒng)營銷現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)時代下占據(jù)被動的地位，但是對于很多產(chǎn)品而言還是離不開傳統(tǒng)營銷而存在。因此，宣傳速度的加快會使傳統(tǒng)營銷在與網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭中占據(jù)優(yōu)勢，并且能夠重新打破二者之間競爭的新平衡，營造新型的金融營銷市場新格局。
（五）在營銷過程中注重對產(chǎn)品品牌的建設(shè)
產(chǎn)品的品牌效應(yīng)會在很大程度上使人們信任其產(chǎn)品質(zhì)量。尤其是在營銷的過程中，不僅僅是使消費者購買自身推銷產(chǎn)品，更重要的是打造強大的商品品牌，從而為實現(xiàn)產(chǎn)品的長期發(fā)展和銷售有著十分重要的意義。同時，產(chǎn)品品牌變得強大就會吸引眾多的客戶，即使宣傳很少甚至是不需要營銷也能獲取較高的利益。這種品牌效應(yīng)與營銷之間的有效整合會極大的促進營銷的成功率，從而為提升我國金融營銷與經(jīng)濟發(fā)展貢獻一份力量。
四、小結(jié)
金融營銷在社會經(jīng)濟中發(fā)揮著重要作用，對我國社會經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生了巨大影響。因此，金融營銷受到社會各界的高度重視。隨著金融營銷的發(fā)展，傳統(tǒng)金融營銷面臨著巨大沖擊。金融營銷方式過多，但是卻沒有品牌營銷。而網(wǎng)絡(luò)營銷也存在著體系不健全，目標人群狹窄等問題。為促進金融營銷的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷要與傳統(tǒng)營銷相結(jié)合，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷目標客戶群體，建立營銷品牌。研究金融營銷的發(fā)展不僅有利于不僅金融行業(yè)的發(fā)展，而且對我國經(jīng)濟發(fā)展有著重要意義。
參考文獻
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一、傳統(tǒng)的科普宣偉員要學(xué)會利用網(wǎng)絡(luò)媒體的信息渠道，做好出色的宣傳工作
網(wǎng)絡(luò)科普，是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播飛速發(fā)展的產(chǎn)物，是當今時代多元化的宣傳理念。傳統(tǒng)的科普活動，如現(xiàn)代科學(xué)、健身講座、家居綠化、書畫活動、再就業(yè)培訓(xùn)，后來又有了科普周、科普之夏、科普之冬、科普大篷車、科普伴你行、科普進社區(qū)等等，科普宣傳員首當其沖、義不容辭地工作在第一線。但在當前，這種多形式、多渠道、多層次的宣傳已經(jīng)不是各個宣傳員的專利，越來越多的普通公民都借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)及數(shù)碼技術(shù)主動加入到科普宣傳工作中，主動參與，主動宣傳，體現(xiàn)出多元化的表現(xiàn)形式，作為科普宣傳專職工作者，更應(yīng)該借助互聯(lián)網(wǎng)這股東風(fēng)，借助網(wǎng)絡(luò)信息的即時性、海量性、互及方便性，篩選有使用價值的科普資料，增加信息渠道和信息量，以便把宣傳工作做的更新鮮、更厚實、更有深度。根據(jù)不完全統(tǒng)計，全國各地31個省、自治區(qū)直轄市老科協(xié)中，有311個地市、503個縣、1198個鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立了老科協(xié)組織，社區(qū)老科協(xié)發(fā)展到家772個，各分會直屬團體增加到250多個，個人會員現(xiàn)在增加到60萬人。勿庸置疑，網(wǎng)絡(luò)科普的發(fā)展，對傳統(tǒng)模式形成了很大的沖擊，為傳統(tǒng)科普宣傳提供了豐富的信息來源，互動性也為宣傳者提供了方便的工作方法。由平時單方面策劃宣傳變成與更多的互動對象平等交流，可以使宣傳工作更真實、更鮮活、更有說服力。
二、傳統(tǒng)的科普宣辟員要善于甄別網(wǎng)上信息，把握好宣傳導(dǎo)向
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一、傳統(tǒng)的科普宣偉員要學(xué)會利用網(wǎng)絡(luò)媒體的信息渠道,做好出色的宣傳工作
網(wǎng)絡(luò)科普,是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播飛速發(fā)展的產(chǎn)物,是當今時代多元化的宣傳理念。傳統(tǒng)的科普活動,如現(xiàn)代科學(xué)、健身講座、家居綠化、書畫活動、再就業(yè)培訓(xùn),后來又有了科普周、科普之夏、科普之冬、科普大篷車、科普伴你行、科普進社區(qū)等等,科普宣傳員首當其沖、義不容辭地工作在第一線。但在當前,這種多形式、多渠道、多層次的宣傳已經(jīng)不是各個宣傳員的專利,越來越多的普通公民都借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)及數(shù)碼技術(shù)主動加入到科普宣傳工作中,主動參與,主動宣傳,體現(xiàn)出多元化的表現(xiàn)形式,作為科普宣傳專職工作者,更應(yīng)該借助互聯(lián)網(wǎng)這股東風(fēng),借助網(wǎng)絡(luò)信息的即時性、海量性、互及方便性,篩選有使用價值的科普資料,增加信息渠道和信息量,以便把宣傳工作做的更新鮮、更厚實、更有深度。根據(jù)不完全統(tǒng)計,全國各地31個省、自治區(qū)直轄市老科協(xié)中,有311個地市、503個縣、1198個鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立了老科協(xié)組織,社區(qū)老科協(xié)發(fā)展到家772個,各分會直屬團體增加到250多個,個人會員現(xiàn)在增加到60萬人。勿庸置疑,網(wǎng)絡(luò)科普的發(fā)展,對傳統(tǒng)模式形成了很大的沖擊,為傳統(tǒng)科普宣傳提供了豐富的信息來源,互動性也為宣傳者提供了方便的工作方法。由平時單方面策劃宣傳變成與更多的互動對象平等交流,可以使宣傳工作更真實、更鮮活、更有說服力。
二、傳統(tǒng)的科普宣辟員要善于甄別網(wǎng)上信息,把握好宣傳導(dǎo)向
豐富多彩的多媒體信息,容易讓宣傳工作者眼花繚亂,網(wǎng)絡(luò)信息有它不規(guī)范、不嚴肅、多、雜的虛擬特點,是一個自由空間,任何人多可以根據(jù)自己的喜好,隨意地信息,很明顯缺乏科學(xué)依據(jù),有不可靠性、不真實性。但任何事物都有它的兩面性,我們時常關(guān)注是好的,作為主流宣傳,就是在科學(xué)真實的基礎(chǔ)上體現(xiàn)高新技術(shù)的主題,這是一種義務(wù)和責(zé)任。作為宣傳工作者。在利用網(wǎng)絡(luò)信息時要睜大眼睛,辨別信息的有用性和可用性,不能隨手拿來就做宣傳講解,要牢記自己的職責(zé),要有一種使命感,要服從科學(xué)的態(tài)度和方法,要從大局出發(fā),做到“守土有責(zé)”,不能“網(wǎng)云亦云”。要時刻保持警惕性,對待各種新鮮技術(shù)、新信息,不能馬上當作宣傳作品,而要當成素材看待,經(jīng)過嚴格核實后,真?zhèn)巫砸姺謺?這樣既能保證傳統(tǒng)宣傳模式的真實性,又能維護現(xiàn)代宣傳模式的時效性,所以必須付出更多的勞動和智慧。科普宣傳內(nèi)容要把科技體現(xiàn)和人文緊密聯(lián)系在一起,做到既要精確表達,又要引人入勝,宣傳員要注意培養(yǎng)這種能力,
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依法宣傳教育是依法行政的內(nèi)容之一，隨著我國計劃生育相關(guān)制度的不斷健全，依法進行人口與計劃生育的宣傳教育工作已逐漸地被提到相關(guān)的工作日程上來。摒棄傳統(tǒng)的獨斷專行，簡單粗暴的宣傳教育方式已經(jīng)成為計劃生育宣傳教育工作的迫切需要。傳統(tǒng)的觀念認為依法行政就是政策法規(guī)部門的事情，與宣傳教育部門關(guān)系不大，事實上，這也正是宣傳教育的觀念需要進行改革的地方。我國的相關(guān)法律制度已經(jīng)將宣傳教育工作以法律的形式確定下來，使之有了法定的重要地位，督促宣傳教育必須依法進行，宣傳我國人口與計劃生育法律法規(guī)，以此規(guī)范人們的生育行為，同時，為維護人們的合法權(quán)益而營造輿論氛圍。
從此以后，宣傳教育不再是停留在計劃生育工作經(jīng)驗的層面上，而是上升到法律的高度，是依法必須進行的。這一創(chuàng)新理念促使我國許多地方政府大大增加了人口與計劃生育的宣傳教育工作的經(jīng)費投入，使計劃生育的宣傳教育工作逐步落到了實處，產(chǎn)生了良好的效果。
人口與計劃生育的宣傳教育工作不僅僅需要依靠法律的強制效果，還要切實做通人民群眾的思想工作，加強對人民群眾的宣傳教育工作，切實走到群眾中間。依照科學(xué)發(fā)展觀的具體要求，在宣傳教育工作實踐中創(chuàng)新內(nèi)容、形式等，從而營造一個良好的強烈的社會輿論氛圍，引導(dǎo)廣大育齡群眾確立科學(xué)、文明、進步的婚育觀，推動社會主義人口文化和生育文化建設(shè)，最終為經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的人口環(huán)境。
二、結(jié)合人民群眾的實際情況，提升服務(wù)態(tài)度
我國的人口與計劃生育的宣傳教育工作不但要依法進行，還要結(jié)合每個地方的不同情況和人民群眾的具體需求來對其進行相應(yīng)的宣傳教育。傳統(tǒng)的宣傳教育工作都是將人民群眾放在被動接受的位置，他們只有接受，而沒有質(zhì)疑和詢問的權(quán)利，這種近似強制性的教育方式自然也不會起到多好的教育效果。這種脫離群眾實際的宣傳教育，與“以人為本”的科學(xué)發(fā)展觀的要求是不相容的，自然會受到群眾的冷遇，達不到宣傳教育的目的。
為了改變當前宣傳教育的現(xiàn)狀，就必須將人民群眾放在核心的地位，結(jié)合其實際的情況以一種通俗易懂的形式將計劃生育的科學(xué)觀念散入到群眾當中。在宣傳教育的內(nèi)容、形式等方面，必須切合群眾的實際，滿足群眾的需求。隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，群眾的需求也在不斷變化，他們除了需要獲取計劃生育政策、避孕節(jié)育知識以外，還想獲取致富信息、技術(shù)等。傳統(tǒng)的集中式的宣傳教育已經(jīng)遠遠不能滿足當前人民群眾的需要，必須結(jié)合現(xiàn)代的一些先進的技術(shù)手段，以視頻或者教育短片等形式來替代傳統(tǒng)的政治書本的說教，在具體的宣傳教育工作中可以結(jié)合群眾身邊的一些例子來講解，舉出正反兩方面的內(nèi)容，在具體的對比中讓其明白樹立正確的計劃生育理念的重要性，這樣，不但可以更加貼近群眾的生活和實際，還比較生動有趣，可以激發(fā)群眾的學(xué)習(xí)熱情，收到更好的教育效果。
群眾的評價是宣傳教育工作實際效果的最直接的反映，所以，應(yīng)該打破傳統(tǒng)的宣傳教育理念，逐步確立按照人民群眾實際需要來進行宣傳教育的科學(xué)理念，將群眾的態(tài)度作為評估宣傳教育效果的重要指標和衡量宣傳教育工作者成績的最終標準。傳統(tǒng)的教育理念將技術(shù)服務(wù)作為衡量計劃生育宣傳教育工作的唯一指標，對技術(shù)服務(wù)方面的投入較大，對基層計劃生育的檢查和基本的醫(yī)療設(shè)備以及檔案的管理工作方面做的比較好，但是，對人民群眾的基本服務(wù)態(tài)度卻差強人意。人口與計劃生育相關(guān)部門的工作人員往往將服務(wù)的態(tài)度置之度外，認為只要將宣傳的理念傳授給群眾，幫其解決了基本的問題就萬事大吉了，而遠遠忽視了服務(wù)的工作。因此，要不斷地更新宣傳教育工作理念，以良好的服務(wù)態(tài)度來做好人民群眾的人口與計劃生育的宣傳教育工作。
三、加強宣傳教育的時效性，切實增強計劃生育宣傳的效果
傳統(tǒng)的宣傳教育工作往往將宣傳教育作為一項任務(wù)來完成，許多工作人員將宣傳教育的小冊子或者例行檢查的工作做完之后就徹底放松了，認為已經(jīng)徹底完成了這項工作。這種工作理念顯然不利于計劃生育宣傳教育工作的良好進行，在新的發(fā)展形勢下，應(yīng)該將宣傳新的生育觀念融入為群眾辦實事之中，不但要注重其宣傳的形式，更要對宣傳的工作進行全方位的跟蹤，關(guān)注其實際的宣傳效果，一旦發(fā)現(xiàn)宣傳中的具體問題可以結(jié)合地方情況及時進行解決。
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0前言
隨著虛擬經(jīng)濟的不斷發(fā)展、不斷進步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更是發(fā)生了極大的變化，互聯(lián)網(wǎng)已逐漸被人們所熟知并廣泛使用，就連人們在生活中、工作中都離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。當前，高校算是運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)最廣泛的場所之一，高校為了拓展思政教育的發(fā)展，正在有效應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的信息與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，為思政教育工作的發(fā)展帶來了巨大的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新，逐漸嘗試從傳統(tǒng)的思政教育方式轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)思政教育，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源對高校網(wǎng)絡(luò)思政教育宣傳做出進一步的發(fā)展。只有深入了解網(wǎng)絡(luò)思政教育的特點才能清楚其所存在問題，從而做出能夠充分加強高校網(wǎng)絡(luò)思政教育的宣傳對策，并且有效運用到網(wǎng)絡(luò)思政教育中，為學(xué)生提供更有趣、更新意的網(wǎng)絡(luò)思政教學(xué)方式。
1高校網(wǎng)絡(luò)思政教育宣傳的現(xiàn)狀分析
1.1高校網(wǎng)絡(luò)思政教育的內(nèi)容欠缺吸引力
高校在網(wǎng)絡(luò)思政教育這一塊算是一種新的嘗試，網(wǎng)絡(luò)思政這一新生事物的教育內(nèi)容應(yīng)以豐富而全面的方向進行教學(xué)。但是，當前的網(wǎng)絡(luò)思政內(nèi)容大都處于比較傳統(tǒng)的編排與組織中，相對來說過于欠缺個性化，而大學(xué)生是這個時代最具時尚與前沿的代表，好奇、接受新鮮事物是他們的天性，所以，他們更愿意追求具備個性化的事物，相對于沒有吸引力、缺乏個性的網(wǎng)絡(luò)思政內(nèi)容就無法滿足學(xué)生的需求。原有的網(wǎng)絡(luò)思政內(nèi)容差不多都是根據(jù)教科書或者黨史內(nèi)的知識引進的，根本沒有任何新意，仍舊是與傳統(tǒng)的學(xué)科一般相差無異，這就很難能夠吸引學(xué)生參與學(xué)習(xí)中去。與毫無任何感彩的網(wǎng)絡(luò)思政相比，學(xué)生更向往去其它網(wǎng)站上關(guān)注一些符合自己品味、自己感興趣的內(nèi)容。
1.2高校網(wǎng)絡(luò)思政教育的方式過于落后
網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)能夠使教師與學(xué)生之間的關(guān)系得到了平等，也大大促進了新的教育方法的產(chǎn)生。雖然，很多高校在教育部門提出高校在進行教學(xué)時要以學(xué)生為主體的教育方式后，也已然在這樣進行著，課堂上也充分采用了多媒體教學(xué)、分組辯論等教學(xué)方式，但是，高校的網(wǎng)絡(luò)思政教育的教學(xué)方式仍舊處于傳統(tǒng)的填鴨式教育方式，完全忽略了真正對學(xué)生學(xué)習(xí)有效的教育。甚至有時候?qū)W生所掌握的信息或者資料都有可能比教師知道得更早、更多。所以，高校c教師應(yīng)拋棄傳統(tǒng)的教學(xué)理念，填充新知識，創(chuàng)新新的教學(xué)方法，充分、有效利用網(wǎng)絡(luò)思政教育的相關(guān)資源，全面創(chuàng)新高校思政教育的新形式。
2加強高校網(wǎng)絡(luò)思政教育宣傳的研究對策
2.1提高高校網(wǎng)絡(luò)思政教育的吸引力
思政教育網(wǎng)的建設(shè)應(yīng)當全面根據(jù)以受教育者展開設(shè)計，并且對關(guān)于先進的文化內(nèi)容進行不斷的吸收，還需不斷探索對思政教育網(wǎng)較切合的新形式，從而才能受到廣大受教育者的青睞。此外，思政教育網(wǎng)中不管是版面布局、字體顏色或是插圖都應(yīng)當要根據(jù)受教育者的愛好作為基礎(chǔ)，對思政教育網(wǎng)的主題要明確，并提倡和鼓勵在進行思政內(nèi)容建設(shè)時盡量做到以原創(chuàng)的方式進行設(shè)計，內(nèi)容要簡潔明確、擊中要點、與現(xiàn)實相符，還可適當?shù)霓D(zhuǎn)載一些能夠引起受教育者關(guān)注的社會和學(xué)校的熱點問題與黨建圖片進行有效的補充，使得內(nèi)容更為豐富，這樣的方式對于提高思政內(nèi)容的品味與層次有極大的幫助。另外，對于版塊的布局可有效根據(jù)內(nèi)容的重要性或者學(xué)生的關(guān)注點進行定期的排版，這樣才更能引起學(xué)生的注意力集中到網(wǎng)絡(luò)思政教育中，全面、充分提高了高校網(wǎng)絡(luò)思政教育的教學(xué)質(zhì)量。
2.2強化高校網(wǎng)絡(luò)思政教育的方式
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近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷滲透，醫(yī)院傳統(tǒng)的宣傳模式面臨重大挑戰(zhàn)，新的模式與載體正逐步取代原有的形式。微信，作為新媒體時代最杰出的代表，以其眾多的優(yōu)勢與特色而成為了當今醫(yī)院宣傳工作的一個重點發(fā)展思路。筆者就考察了我市幾家醫(yī)院的微信公眾平臺后，也來淺談一下運用微信公眾平臺對醫(yī)院宣傳工作的助推作用。
一、微信對比于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢
（一）宣傳成本低廉
傳統(tǒng)的宣傳推廣成本高，一般想做一期專題的報道宣傳，無論是報紙還是電視，其價格都是極其昂貴的，而微信軟件使用免費，僅產(chǎn)生上網(wǎng)流量費用，還可以使用WIFI，可以說微信從注冊、開通到使用幾乎是免費的，其宣傳成本自然是非常低的。
（二）覆蓋面廣
隨著智能手機的普及，微信已經(jīng)全面大眾化，人們已經(jīng)習(xí)慣于從手機上去尋找想要的資料與信息，而且相對于電腦而言，未來的智能手機不僅能夠擁有電腦所能擁有的任何功能，而且攜帶方便，手機一族已成為了這個社會上最龐大的群體。
（三）方式多元化
相比傳統(tǒng)媒體，微信更加多元化，它不僅支持文字，更支持語音以及混合文本編輯，可以群發(fā)文字、圖片、語音三個類別的內(nèi)容，更能推送更漂亮的圖文信息。尤其是語音和視頻，可以拉近和用戶的距離，使溝通變得更生動有趣。
（四）溝通人性化
微信的宣傳還是比較人性化的，因為用戶可以選擇關(guān)注與不關(guān)注，這就把接收信息的權(quán)力交給了用戶，而且隨時可以撤出或再關(guān)注，使得溝通的過程更加人性化。
（五）信息到達率高
由于每一條信息都是以推送通知的形式發(fā)送，你所的每一條信息都會送達訂閱用戶手中，到達率100%，傳播到達率高于其他任何媒體。
二、微信公眾平臺的宣傳策略
（一）內(nèi)容
對于微信公眾賬號，內(nèi)容是其靈魂，因為它起到了價值引導(dǎo)和吸引客戶的作用。首先是推送頻率，最近觀察了我市衛(wèi)計委的微信，幾乎每天都使用多圖的方式推送4至5篇文章，個人認為過于頻繁了，在這個快速發(fā)展的社會，每個人的時間都是有限的，不會有誰會花很多的時間來關(guān)注你一個微信平臺的，所以內(nèi)容不要多，而是要精；其次是注意細節(jié)。比如：字體要大一點，因為是在手機上查看，太小了眼睛會累；段落排版盡量簡短些，一般2到3行空一行，這樣看起來節(jié)奏感很強；圖文并茂，不要只是文字，但是也切記不要全是圖片沒文字；圖片切記太大，這個很多人會犯這個錯誤，有些人的文章打開下就1M流量沒了，讀者會心疼的。
（二）時間
微信推送的時間其實是一個細節(jié)問題，但卻關(guān)乎推送的效果，通常我們首先在中午或是下班之前推送給讀者，因為中午或晚上大家的空隙時間相對較多，擺弄手機的概略也比其他時間要高得多，所以在選擇這個時間段推送給讀者，被閱讀的幾率是最高的。
（三）活動
醫(yī)院能不能利用微信獲得宣傳的效果，取決于微信的關(guān)注量。醫(yī)院可以通過報紙、網(wǎng)絡(luò)來推廣醫(yī)院的微信，但這只是被動推廣，如果再能以活動為平臺來增加互動，那就是主動推廣了，其效果會更好，比如，醫(yī)院可以搞個在本醫(yī)院出生的萌娃比賽，給前20名的發(fā)送獎品及一些健康體檢等，然后在微信上搞投票，那么，一個萌娃往往能吸引好多個人的關(guān)注，這樣，一期活動搞下來，其關(guān)注量自然會有個不小的提升。
三、微信在醫(yī)院宣傳中發(fā)揮的作用
1.及時性和準確性得到大幅提升，關(guān)注人群可第一時間接收到醫(yī)院發(fā)送的各類信息，這比傳統(tǒng)報紙、電視、電臺要迅捷得多，同時，因為后臺固有的糾錯功能，可在發(fā)現(xiàn)錯誤后及時更改，而不象傳統(tǒng)媒體那樣，一旦有了錯誤，就成了定局。
2.優(yōu)化患者就醫(yī)體驗，目前很多醫(yī)院的微信公眾平臺都可實現(xiàn)預(yù)約掛號、候診查詢、檢查結(jié)果查詢等功能，對于熟悉功能的人來說，可以輕松掌握自己的就醫(yī)信息并大大節(jié)省在院的等候時間，避免了來回奔波的勞累。
篇13
一、檔案宣傳工作的重要意義
（一）能夠增強人們的檔案意識
隨著檔案宣傳工作的逐漸深入，逐漸打破了人們對傳統(tǒng)檔案的認識。在傳統(tǒng)的工作過程中，由于各種原因?qū)е聶n案工作和社會長期處在一種隔絕的狀態(tài)，使得對檔案的利用效率較低，嚴重影響了相關(guān)工作的開展。隨著社會的不斷發(fā)展，檔案管理工作已經(jīng)越來越受到重視，人們對于檔案的認知已經(jīng)逐漸深入，一定程度上推動了檔案管理工作的發(fā)展。
（二）檔案宣傳能夠提高工作人員的工作積極性
檔案宣傳工作能夠增強工作人員的責(zé)任心，推動檔案事業(yè)的持續(xù)發(fā)展。檔案宣傳工作開展，一定程度上打破了人們對傳統(tǒng)檔案工作人員的看法，使得檔案工作人員的社會地位逐漸提高，工作人員的責(zé)任心以及工作積極性也在逐漸提高，從而為我國檔案事業(yè)的發(fā)展提供了保障。
二、新媒體環(huán)境下檔案宣傳的工作途徑探析
隨著科技的不斷發(fā)展，人們已經(jīng)逐漸進入到新媒體環(huán)境下，并且已經(jīng)逐漸融入到生活、工作的各個層面。所謂的新媒體主要包括：互聯(lián)網(wǎng)新媒體、數(shù)字電視新媒體、手機新媒體。其主要特點包括：較強的數(shù)字化、互聯(lián)性、即時性、較強的個性化等，在此環(huán)境下檔案宣傳工作開展的途徑主要包括：
（一）完善信息化機制的建設(shè)，為宣傳工作創(chuàng)造條件
在實際的檔案宣傳工作中，想要提高工作質(zhì)量，工作人員必須改變傳統(tǒng)的檔案機構(gòu)，構(gòu)建一種全新的檔案管理模式。工作應(yīng)該積極建立信息化，并且將此作為基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，積極開展相應(yīng)的工作。例如：在檔案管理工作過程中，相關(guān)部門應(yīng)該積極加強對計算機技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)、壓縮技術(shù)、高清高速掃描技術(shù)的應(yīng)用，構(gòu)建完善的信息化平臺，積極地對傳統(tǒng)的紙質(zhì)檔案進行掃描，將其轉(zhuǎn)化為電子檔案，實現(xiàn)檔案的全數(shù)字化。另外，還要構(gòu)建完善的檔案信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)，提高檔案的利用效率，通過此種方式積極開展檔案宣傳工作，能夠達到良好的宣傳效果。
（二）從實際出發(fā)
就現(xiàn)階段而言，我國檔案宣傳工作開展過程中，對于新媒體的利用依舊停留在探索階段，在實際的工作過程中存在的阻力較大，嚴重影響相關(guān)工作的開展。因此，在實際的檔案宣傳工作中，相關(guān)工作人員應(yīng)該積極地從實際出發(fā)，制定合理、有效的宣傳方式。在檔案宣傳工作中，相關(guān)工作人員應(yīng)該及時地從實際出發(fā)，積極尋找其中存在的問題，不斷對全新方式進行摸索，并且，還要積極借鑒國外的一些先進經(jīng)驗，結(jié)合自身的現(xiàn)狀，制定出適合自身的發(fā)展道路。另一反面，在實際的工作過程中，相關(guān)工作人員應(yīng)該認清事實，抓住大眾的心理，多宣傳一些和大眾息息相關(guān)的檔案信息，能夠提高人們對檔案的認識，還可以選擇一些人們?nèi)菀捉邮艿男麄鞣绞剑阌谌藗兘邮堋?/p>
（三）選擇合適的載體
伴隨著新媒體的逐漸發(fā)展，其形式也在逐漸變化，例如：手機報紙、博客、微博、微信等。不同的類型在檔案宣傳工作中的作用也各不相同。因此，在檔案宣傳工作中，應(yīng)該選擇合適的宣傳方式，才能達到良好的宣傳效果。首先應(yīng)該對現(xiàn)階段的新媒體形式進行分析，依據(jù)自身的實際狀況選擇一些較為成熟的新媒體作為載體，從而開展相應(yīng)的宣傳工作。通常來說，在檔案管理工作中，應(yīng)該選擇一些較為受歡迎的載體，例如：微博、微信、博客等。在實際的應(yīng)用過程中，工作人員應(yīng)該對不同載體進行分析，制定合理的宣傳方式。例如：如果選擇博客作為宣傳載體，對于宣傳工作人員的文化素養(yǎng)要求較高，必須要由專業(yè)的宣傳人員撰寫博文信息，使其具有較高的閱讀價值。如果選擇微信、微博作為宣傳載體，對于工作人員的新媒體素養(yǎng)具有較高的要求，在宣傳過程中，應(yīng)該積極構(gòu)建相應(yīng)的宣傳平臺，選擇一些合適的內(nèi)容進行宣傳。 在宣傳工作，可以依據(jù)自身的實際狀況選擇合適的媒體載體，能夠有效地提高宣傳工作的質(zhì)量。另外，還應(yīng)該加強對大眾的了解，選擇大眾最喜歡的新媒體載體，然后以此作為切入點，加強對其的利用，能夠推動宣傳工作的開展。
（四）加強對主流媒體的利用
就現(xiàn)階段來看，主流媒體主要包括了微博、微信。在宣傳中，應(yīng)該做好相應(yīng)的維護管理工作，為檔案宣傳工作營造一個良好的工作環(huán)境。可以依據(jù)自身的實際狀況注冊相應(yīng)的微博以及微信公眾平臺，并且完善工作信息，體現(xiàn)出自身的特點。另外，在相關(guān)信息過程中，應(yīng)該對相應(yīng)的信息進行確認，保證信息的準確性和價值性，能夠滿足人們的閱讀需求。同時，還應(yīng)該積極的進行創(chuàng)新，保證宣傳形式的多樣性，才能吸引人們，提高檔案宣傳工作的質(zhì)量。
三、總結(jié)
綜上所述，積極加強對新媒體環(huán)境下檔案宣傳工作方法的研究分析十分重要，不僅能夠適應(yīng)社會發(fā)展的需求，還能推動檔案工作的發(fā)展。在實際工作中，相關(guān)工作人員應(yīng)該積極對大眾開展調(diào)研，選擇一些適當可行的方式，才能保證相關(guān)工作的順利開展。
參考文獻：
[1]張玉.關(guān)于新媒體環(huán)境下檔案宣傳教育教學(xué)工作研究[J].黑龍江教育學(xué)院學(xué)報，2015，（12）.
