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篇1
[文獻標識碼]A
[文章編號]1002―5006(2006)11―0075―06
1 引言
國外很早就開始對生態旅游者的研究予以關注。弗雷爾和厄格魯(Fennell&Eagles)認為游客是生態旅游框架的三個重要組成部分之一。2002年在加拿大魁北克城召開的世界生態旅游峰會上，“生態旅游產品的開發、市場促銷和推廣――支持可持續發展產品和消費者”是其中重要議題之一。在此之前，世界旅游組織(WTO)還特別委托專家對美國、加拿大、英國、法國、德國、西班牙、意大利等7個重要生態旅游客源國的游客情況進行了深入的調查。世界生態旅游峰會c組的總結報告中強調，“更多地去理解生態旅游目的地國家中那些正在對生態旅游產品做出反映的人們是重要的?！?/p>
從全球角度講，發展中國家往往是生態旅游的目的地，而發達國家往往是生態旅游的客源地。生態旅游在發達國家和欠發達國家的發展因客觀環境的不同，應存在不同的發展道路，不同時期也應有不同的研究和發展的側重。國際生態旅游協會主席伍德(Wood)注意到，生態旅游如操作不當，也會像傳統的大眾旅游一樣危害環境。生態旅游真正的可持續發展，本土化是關鍵。如何在接受西方生態旅游新觀念的同時，又保持自己的本土特色，是值得我們認真關注的一個課題。而對中外生態旅游者異同的透徹了解正是生態旅游本土化研究的前提。
2 研究背景
百花山自然保護區位于北京市門頭溝區清水鎮境內，距市區80千米，所轄范圍總面積約為17平方千米，共由9座海拔超過1900米的山峰組成。2003年“十一”黃金周期間，筆者在百花山以面對面的方式進行問卷調查，收回有效問卷423份。采用K階最近鄰(KNN：K-Nearest Neighbor)和反向傳播(BP：Back-Propagation)前饋型多層神經網絡所構成的綜合分類器對百花山游客中的生態旅游者進行識別，最終分類結果為生態旅游者139名，非生態旅游者284名。分類結果經預測有效性、內容有效性、理論有效性和收斂有效性檢驗，效果較好。
問卷各部分的設計盡量采用較為常用的問題形式，充分考慮到與其他國家和地區相關結果對比的需要。其中：
人口統計特征部分，包括年齡、性別、教育程度、年均收入4項。重點在于測量游客的人口統計的、經濟的和社會的定位。問題設計時既考慮了國際慣例，也考慮到中國本身的研究習慣。年齡段根據國際通用標準劃分。
動機特征部分，調查了對游客選擇目的地構成影響的34項主要出游動機，以了解旅游者的旅游需求。保護區的游客管理措施是否對游客的動機實現構成威脅直接影響到游客是否對管理措施做出響應，因此動機特征是問卷調查的重點。該部分表格設計主要參考了厄格魯(Eagles)在“加拿大生態旅游者的旅行動機”(The Travel Motivations of CanadianEcotourists)一文中列出的旅游動機目錄。該目錄在1983年“加拿大人旅游態度和動機研究”(CTAMS)中首次使用，當時有11500人接受了調查，后來又有多位學者在多個地區的調查中使用了這一動機目錄。本次調查通過預測試在該目錄基礎上進行了適當調整。
環境態度直接影響游客的出游動機。該部分列出涉及環境問題的敘述6項，用以評判旅游者的環境素質。環境態度的測量，采用NEP尺度(NEP：NewEcological Paradigm)。NEP尺度，是國際上測量環境態度時最常使用的工具。改進的NEP尺度在不對測量效果造成顯著影響的前提下，由原來的12個條目縮減為6個。
3 特征比較
3．1人口統計特征
從澳大利亞自然與生態旅游認證程序(NEAP：The Nature and Ecotourism Accreditation Program)的生態旅游認證標準看，與生態旅游產品相對應，對生態旅游游客國際社會基本形成了自然旅游者、生態旅游者、嚴格的(高級)生態旅游者3個級別的認定。其中自然旅游者通常指到訪生態旅游目的地的游客。本文除北京松山的案例是對自然旅游者特征的探討外，其他均對自然旅游者與生態旅游者有明確的區分，主要是基于NEAP“生態旅游者”層次的比較研究。特別是百花山、中國臺灣(3個沿海濕地的生態旅游者)、波蘭(Oicowski國家公園的參觀者及居住在附近的生態旅游者)3個案例，調查時采用了大體相似的生態旅游者判定標準以及動機列表。
案例選擇時，除考慮數據的可得性外，主要考慮了該國家或地區生態旅游的發展階段和文化背景兩個指標。除百花山外，還包括：
(1)松山：北京市唯一的國家級自然保護區，與百花山客源基本相同，可在一定程度上作為對百花山生態旅游者調查結果的驗證；
(2)中國臺灣：與北京在文化上基本具有同源性，不同的是臺灣的生態旅游開展得相對較早；
(3)波蘭：波蘭與北京相同，生態旅游開展較晚，不同的是波蘭從文化上講屬西方文化的范疇；
(4)歐美：主要包括加拿大、美國、歐洲和澳大利亞等西方發達國家，生態旅游開展較早，可供分析的案例也較多，目前，對該地區生態旅游者人口統計特征的認識已形成了較為一致的觀點。
3．1．1 性別
無論是取自百花山、松山，還是我國臺灣的樣本，生態旅游者都表現出明顯的男性化傾向，而西方國家無論是處于生態旅游發展較早階段的波蘭，還是生態旅游開展較為成熟的歐美，都顯示出相反的女性化傾向。不過，據維爾(Weaver)分析，歐美國家早期的生態旅游者案例研究結果也曾顯現出較為明顯的男性化傾向。
引起性別傾向最直接的原因可能與不同階段生態旅游產品特點不同有關。早期，成熟的、商業化的生態旅游產品尚未形成，生態旅游多是自發的、小規模的、無向導的、對體力要求高的和探險型的，因而也是更適合男性的。澳大利亞旅游研究所對澳大利亞生態旅游市場的調研就表明，入境的女性游客更喜歡參加對體能要求不高的活動，如有向導的旅游或路程距離少于兩個小時的無向導旅游；而男性游客則更喜歡參加觀鯨、潛水以及長距離、無向導的旅行。但 女性對生態旅游的興趣可能要高于男性，在百花山的調查中，以生態旅游興趣尺度EI(EI：EeotourismInterest)作為衡量游客對生態旅游感興趣程度的指標，結果顯示百花山游客中女性比男性對生態旅游表現出更大的興趣。當生態旅游逐漸步入穩定發展階段，生態旅游成為一種商業性的旅游產品，各種配套設施和服務得到保障，甚至開發出更多適合女性特點的生態旅游產品時，參與生態旅游的游客性別就會逐漸向女性傾斜。
3．1．2年齡
百花山的調查，與科思特托等(Kerstetter etal．)對我國臺灣生態旅游者的調查結果相同，小于35歲的年輕人占絕對優勢(見表1)，比例都超過了75％。石金蓮等所調查的北京松山的生態旅游者年齡稍大，但也以年輕人為主體，小于45歲者占到72．5％。黎潔對陜西太白山國家森林公園的調查結果也顯示，生態旅游者的年齡構成上，以29―35歲的年輕人居多，占一半以上(51．6％)。歐美國家的統計則呈現相反的趨勢，生態旅游者主體為大于35歲，甚至40歲的中年游客，波蘭生態旅游者年齡也略高于一般游客，但不很明顯。
導致我國與歐美國家生態旅游者年齡差異的原因可能包括：
(1)與旅游體驗有關。我國大陸地區，旅游業1980年代才逐漸發展起來，因此現在的很多中老年人，即使是大眾旅游的體驗也很有限；歐美國家，早在19世紀末，旅游就已成為人們生活中不可或缺的部分，進入中年，人們大多積累了非常豐富的旅游體驗，并在旅游實踐中體味到珍愛自然的重要，因而更愿意嘗試一些新的、有益于自然的旅游產品。
(2)與收入有關。生態旅游產品的花費比一般的旅游要高，因而對旅游者的經濟實力要求也較高，另外，收人較高者往往受到更好的教育，環境態度更好，這也有利于他們選擇生態旅游產品。在我國大陸地區，小于35歲的青年人屬于“”后成長起來的一代，大多接受了較好的教育，擁有較高的收入，而中年人多多少少受到“”的影響，相當一部分人文化程度較低，面臨著下崗、失業等諸多壓力，經濟基礎使之很難問津生態旅游；在歐美國家，近幾十年的歷史多未受到重大事件的沖擊，中年人既有精力又有經驗，因而往往是社會上收入最高的群體，有足夠的經濟實力購買生態旅游產品。
(3)可能與東西方文化的差異有關。我國臺灣地區的游客就旅游體驗和收入而言大體與歐美發達國家相當，但生態旅游者也以年輕人為主；同樣，上文提到，波蘭的生態旅游雖然也處于早期階段，但受調查者同樣以女性為主，這兩種現象都有可能與東西方在文化方面的差異有關。楊瑞霞認為從地理環境與文化生態上講，中國屬半封閉的大陸環境，歷來與外界來往較少。自給自足的自然經濟形成了“主靜”文明，旅游者心態呈現“內斂穩重”的特性。與此相反，西方沿海民族則以賺錢為榮，他們遠行，冒險出游，到海外尋寶淘金，形成一種“動態”文明，以及這種文明所賦予西方人的精神勇猛、進取較銳的冒險品格。在東方“內斂”、“主靜”文化的大背景之下，相對更富于探險精神的男性與年輕人來說，自然成為了中國生態旅游最主要的部分。
3．1．3教育程度
生態旅游歷史較長，發展較為成熟的我國臺灣和歐美國家生態旅游者的受教育程度明顯偏高，受過大學及大學以上教育者超過了70％；生態旅游還處于早期甚至萌芽階段的北京地區和波蘭，生態旅游者與一般游客受教育程度的差異要小一些，受過大學及大學以上教育者在生態旅游者中的比例在60％左右。特別是在百花山的調查中，大學及大學以上教育者在生態旅游者中的比例僅為53．2％，與一般游客中50．0％的比例差距非常微弱。
處于早期階段的國家或地區，生態旅游者與一般游客差距小的原因與二者的分異程度不大有關。如在百花山，生態旅游者中有相當比例的經常的生態旅游者和偶爾的生態旅游者，他們作為生態旅游者的身份是不穩定的，與一般游客的差異是相對模糊的，他們要成長為真正的、嚴格的生態旅游者，還需要克服各種各樣的阻力，否則將被淘汰為一般的游客。生態旅游者的受教育程度明顯偏高，更準確地講，是針對嚴格的生態旅游者而言，如百花山嚴格的生態旅游者受大學及大學以上教育者所占比例就達到了61．0％，超過一般游客約11個百分點。
3．1．4年均收入
足夠的收入是促使有生態旅游出游動機的消費者最終購買生態旅游產品的重要保障，以往幾乎所有研究都顯示，生態旅游者比一般游客擁有更高的收入，百花山的調查也如此。我國臺灣地區呈現出不太相同的趨勢，陶等(Tao et a1．)對自我認定為生態旅游者調查也顯示，75．4％的人在1998年的家庭收入低于1250000臺幣，相比之下，1997年臺灣一般人口中只有68．8％的人收入低于該數字。我國臺灣生態旅游者收入偏低與其年齡相對較輕有關，他們大多正在讀大學或剛剛大學畢業，收入自然要低些。大陸地區的生態旅游者雖然年紀也較輕，但上文談到，他們由于有很好的教育和更好的機遇，收入并不低。
3．2動機特征
加拿大的數據來源于厄格魯1992年對以往若干關于加拿大生態旅游者調查的總結。動機特征部分的調查采用的是4點李克特量表。
3．2．1重要動機上的差異
表2中分別列出了對百花山生態旅游者和加拿大生態旅游者最重要的前10位出游動機，對其中6個動機，二者都認為是比較重要的，它們是：“未破壞的自然區域”、“在大自然中學習”、“可以觀鳥、其他野生動物或綠樹野花”、“風光攝影”、“活動筋骨，以喜好的方式自由活動”和“時間允許，看盡可能多的東西”。對于百花山生態旅游者比較重要的其他4個出游動機，即“改變繁忙的工作狀態，實現自我恢復”、“體驗新的生活方式”、“參與運動”和“品嘗到新的美味”，加拿大生態旅游者同樣比一般游客認為更重要。因此，總體而言，百花山與加拿大生態旅游者在最重要的動機方面差異不大，說明我國的生態旅游市場已基本形成。
3．2．2差異程度
隨著生態旅游的不斷發展，生態旅游者的特征將更加突出，與一般游客在動機特征上的差異程度也將有加大的趨勢。以百花山調查和厄格魯對加拿大生態旅游者與一般游客的統計為例，二者所涉及到的相同或相近的動機特征34項，其中對于“可以觀鳥、其他野生動物或綠樹野花”、“露營”、“在大自然中學習”、“學習新的戶外技能”和“風光攝影”5項動機因厄格魯的統計缺乏一般游客的資料，不便比較。在剩下的29項動機中，在90％的顯著水平上，百花山生態旅游者與一般游客在7項動機(“興奮刺激、大膽冒險”、“改變繁忙的工作狀態，實現自我恢復”、“觀看運動”、“利用旅費降低的機會”、“拜訪親友或故鄉”、“三星級以上的旅店”和“可以進行室內運動”)上存在顯著的差異，而在加拿大差異顯 著的動機項則達到24項，僅在“三星級以上的旅店”、“享受美食的高檔飯店”、“喚起美好的回憶”、“溫暖的氣候”和“觀看運動”等5項動機上不存在太大差別。在95％的顯著水平上，百花山生態旅游者與一般游客存在顯著差異的動機減為3項(“興奮刺激、大膽冒險”、“改變繁忙的工作狀態，實現自我恢復”和“觀看運動”)，加拿大則僅除去了“室內運動”1項不太顯著的動機，減為23項。
波蘭和我國臺灣地區的調查也印證了這一推斷，在波蘭，諾維茲克和弗雷爾(Nowaczek&Fennell)就49項出游動機對生態旅游者和一般游客做了統計，結果表明，在95％的顯著水平上，二者僅在“夜生活和娛樂”以及“拜訪親朋”2項動機上存在較為明顯的差異；在我國臺灣地區，陶等就18項動機對自我認定為生態旅游者的游客和未認定為生態旅游者的游客進行了比較，結果是在95％的顯著水平上，二者在“在大自然中學習”、“參與游憩活動(如徒步旅行，觀鳥)”、“鳥類”、“生態保護區”、“荒野／未破壞的區域”和“地貌和地質遺跡(features)”等6項社會和吸引物動機上存在明顯差異。
上述國家和地區生態旅游者與一般游客的差異程度大小與該國家或地區生態旅游的發展水平高低基本一致，該論斷如能在以后的案例研究中得到進一步印證，可將其作為衡量生態旅游發展水平的重要指標，應用于生態旅游的認證工作。
3．3環境態度特征
很多研究表明在人的態度和行為之間存在著密切關系，環境態度是行為的預報器，不同的旅游者，其對環境的態度不同，在旅游中的個人行為也往往不同。改進的NEP由6個問題構成(見表3)，回答由非常不同意、不同意、一般、同意、非常同意5級構成，計分分別為1―5分。計算NEP分數時，正面陳述的調查分數直接計入總分，反面陳述則由6減去問卷調查的分數再計入總分，因此，最高分為30分，中立者的分數為18分，大于18分的表明具有較好的環境態度，小于18分的表明其對環境不太友好。
百花山的生態旅游者和一般游客在環境態度方面存在較大的差異，從NEP的平均得分來看，一般游客為21．47，環境態度中等，生態旅游者平均得分則為25．45，環境態度較好，其中，嚴格的生態旅游者和偶爾的生態旅游者NEP分數更高些，都超過了25分，分別為27．98分、25．98分，相比之下，經常的生態旅游者環境態度得分略低，為23．06分，低于24分，屬環境態度中等。維爾認為作為一種理想的旅游者類型，嚴格的生態旅游者往往具有強烈的生物或者說環境中心論態度，而一般的生態旅游者則展示出明顯的人類中心論傾向。百花山的調查與維爾的結論基本相同，不太相同的是發現在一般的生態旅游者中也有一部分游客具有較好的環境態度，他們每年去相對原始的自然區域旅游的次數較少，被稱為偶爾的生態旅游者。與嚴格的生態旅游者的環境態度經歷了實踐的洗禮更加穩固不同的是，偶爾的生態旅游者的環境態度則多來源于理論，相對是表面的、不太穩定的、需要鞏固的。黎潔對陜西太白山國家森林公園游客的調查顯示了大體相同的結果，調查采用了由9個陳述句構成的NEP法，結果表明，所有游客的均值為34．7分(平均為3．86分)。環境態度大體介于百花山一般游客和偶爾的生態旅游者之間。
陶等用類似的方法對臺灣游客的環境態度進行了測量，結果表明，自我認定為生態旅游者的一組環境態度要好于自我未認定為生態旅游者的一組。
4 結論與討論
(1)人口統計學方面，與歐美發達國家不同，百花山生態旅游者呈現出男性化、年輕化、與一般游客教育程度差異小等特征。說明受生態旅游發展階段以及東西方文化淵源的影響，生態旅游在世界范圍內的發展會呈現多樣化形態。“與外部環境相適應”應成為生態旅游游客管理的重要原則之一，我國應研究自身生態旅游市場的獨特之處，在借鑒國際經驗的基礎上，形成自己的生態旅游游客管理體系與營銷模式。
篇2
生態旅游是當今世界旅游業發展的熱點。作為生態旅游活動主體的生態旅游者，其動機和行為會限制生態旅游活動的發展[1]。所以對于生態旅游者的動機和行為的研究就顯得至關重要。
國外學者一向認為亞洲的生態旅游者與西方生態旅游者不同[2-4]。那么我國的生態旅游者與國外生態旅游者的不同表現在哪些方面?有些什么樣的明顯差別?如何去減小這種差別?為了能夠借鑒國際經驗，針對客觀實際提出科學合理的建議，本文對國內外生態旅游者的旅游動機和行為進行了調查分析，以揭示中外生態旅游者的旅游動機和行為特征，期望研究結果能夠使政府、旅游經營者和旅游者受益，促進生態旅游在我國的良性發展。
一、研究方法
本次調查采用網上問卷調查的方法。筆者在一些大的旅游網站發帖，邀請自認為是生態旅游者的中外游客參與調查，參與者通過點擊鏈接獲取問卷并答題。調查問卷包括中英文兩種語言的版本，中文問卷網址為：http：///partners/write.asp；英文問卷網址為：http：///epartner/write.asp。調查工作開始于2007年3月10日，到4月20日結束，共收集到中文問卷296份，其中有效問卷263份，英文問卷203份，其中有效問卷185份。
問卷由3部分組成。第一部分是12道選擇題，涉及旅游者的旅游動機和行為方面。第二部分由2組采用五點量表(李克特量表)法進行打分的陳述題組成：第一組題描述影響旅游選擇的各種因素，其重要程度由高到低分別用5到1表示；第二組題是有關對生態旅游的認知的一組陳述句，五點量表的評語等級為完全符合、符合、說不清楚、不太符合、完全不符合，并依次賦以5，4，3，2，1分。答題者根據自己的實際情況選擇其中一個等級，以表達他們對這些陳述句的贊同程度。問卷的最后一部分是關于答題者的性別、年齡等人口統計學特征的問題。
研究采用SPSS13.0和EXCEL2003軟件進行數據的統計分析，并對國內和國外生態旅游者的回答作了差異顯著性檢驗。
本次調查對生態旅游者的界定為“一般的生態旅游者”。這類生態旅游者是大眾旅游者，他們喜好偶爾和自然環境接觸一下，屬于一個大的團隊[5，6]。
二、研究結果
1. 中外生態旅游者旅游動機比較
從表1可以看出，接近一半的國內生態旅游者進行生態旅游的主要目的是“緩解壓力，放松身心”，接近30%的人是為了“欣賞自然”，可見，緩解生活壓力，欣賞自然美景是他們最主要的旅游動機。國外生態旅游者的回答則不同。35.7%的人認為“尋求新的體驗”是他們進行生態旅游的主要目的，23.2%的人是為了“了解自然，學習知識”。從表1中還可以看到，國內生態旅游者對生態旅游動機的選擇比較集中，選擇“緩解壓力”和“欣賞自然”的比例共占被調查人數的78.3%，而在國外生態旅游者的選擇中，各個選項都占有一定的比例，說明他們的旅游需求比較多樣。
2. 中外生態旅游者旅游產品選擇的影響因素比較
從表2可以看出，自然風光的優美程度是中外游客選擇生態旅游產品的最重要的影響因素。除自然風光這一項外，對國內游客選擇生態旅游產品影響大的3個因素依次是價格(均值為4.22)、旅行社服務水平(均值為4.01)和旅游地服務設施齊全程度(均值為4.00)。這在一定程度上反映出國內的大部分生態旅游者對旅游的價格以及舒適程度仍然有較高的要求。而除自然風光這一項外，對國外游客選擇生態旅游產品影響大的3個因素則依次是旅游地安全程度(4.09)、旅游地文化特色(均值為4.07)、知名度(均值為4.05)。由此可見，國外游客選擇生態旅游產品時比較看重生態旅游產品本身的質量。他們希望能深入了解當地的生態環境，滿足尋求新體驗的動機，這是國外游客在選擇生態旅游產品時對安全程度十分關注的原因。
與國外生態旅游者相比，國內旅游者更傾向于觀光、度假和娛樂型旅游項目，因而他們在選擇生態旅游目的地時更多地考慮景區質量和價格、旅行社服務水平。
3. 中外生態旅游者行為特征比較
(1) 活動項目
從圖1可以看出，國內生態旅游者最為認可的3種生態旅游活動項目是：野外觀鳥，占71.5%；植物園觀光，占57.4%；田園采摘，占55.9%。這3種生態旅游活動項目代表了國內生態旅游者對生態旅游內涵的認知程度。如前所述，國內大部分的生態旅游者的旅游目的是“緩解壓力”和“欣賞自然”，而野外觀鳥，植物園觀光能夠提供“欣賞自然”的機會，野外、植物園、田園這樣一些地方能夠使旅游者“緩解壓力，放松身心”。在對國外生態旅游者的調查結果中，探險旅游、森林探險和戶外攝影是他們最為認可的生態旅游活動項目，分別占到60.5%、57.8%和56.8%。由此表明，大多數國外生態旅游者更強調通過生態旅游獲得個人對自然的體驗以及生態旅游對個人意志與精神的挑戰。
(2) 生態旅游者團隊構成的比較分析
生態旅游者的團隊構成形式反映了生態旅游者的旅游習慣、旅游經驗、他人依賴性等方面的行為特征。一般認為生態旅游者希望無牽無掛地出游，以最佳的狀態溶入大自然。
本次調查結果表明，大部分國外生態旅游者喜歡與他人結伴出游，占41.1%，其次是獨自一人出游，占24.3%，與親朋好友一起的占18.4%，參加旅游團的只有13.0%。相比之下，國內的旅游者更喜歡以旅游團的形式出游，占40.3%，與親朋好友一起旅游的占30.8%，與他人結伴占19.8%，獨自一人占6.5%(見圖2)。
(3) 旅游信息渠道選擇的對比分析
旅游者在外出旅游之前，首先要收集多方面的信息，然后根據自己的偏好作出選擇。針對生態旅游者獲取旅游信息的渠道進行的調查研究，是生態旅游地進行目的地營銷的根據，也是生態旅游地實施形象推廣戰略的基礎。在本次調查中，中外生態旅游者對“在參觀前，我會充分了解當地的自然人文概況”的陳述大多都做了肯定的選擇(其中國內游客為74.1%，國外游客為75.7%)。
了解自然、學習知識，也是旅游者進行生態旅游的目的之一，生態旅游者在景區內如何獲取信息，能夠反映出一個生態旅游者進行生態旅游的內部動因與能力。
從圖3可以看出，國內生態旅游者對景區的了解途徑主要是導游的講解，占41.4%，其余如導游手冊/景區標牌占24.3%，向當地居民了解占16.3%，網絡報刊占13.7%，咨詢中心占3.0%。而國外生態旅游者對景區的了解途徑主要是訪問當地居民，占35.1%，導游手冊/景區標牌占25.9%，其余如導游講解占17.8%，網絡報刊占14.1%，咨詢中心占5.9%。
(4) 生態旅游者行為對比分析
旅游者對環境的保護行為可以反映他是否是一個嚴格的生態旅游者[5，6]。嚴格的生態旅游者對環境的破壞最小。由表3可以看出，絕大部分國內外生態旅游者都具有比較表層的生態行為。如對垃圾的處理，92.4%的國外游客和89.3%國內游客都會將其丟入垃圾箱；77.3%的國外游客和70.0%的國內游客對野生動物都選擇遠距離觀看。這些說明在維持最基本的環境衛生這一問題上，絕大多數旅游者是可以自我約束的。但是，當一些生態環保行為對游客造成不便時，國內外游客的行為就產生了一定的差別。例如，如果景區內沒有垃圾箱，64.9%的國外游客選擇將垃圾帶出景區，30.8%的國外游客選擇在景區內集中放置，但是只有39.2%的國內游客選擇將垃圾帶出景區，而57.4%的國內游客選擇將垃圾在景區內集中放置。生態旅游者對環境的責任感，除了表現在時刻注意自己的行為外，還表現在對他人污染環境的行為所作出的反應。對于亂扔垃圾的游客，有較高比例(44.5%)的國內游客選擇置之不理，這種現象反映了國內生態旅游者環境責任感的缺乏，同時也反映了部分國人的一個特點，即“事不關己，高高掛起”。國外游客的環境責任感要優于國內游客，對別人污染環境的行為有反應的達到73.5%，其中30.8%的國外游客會幫他撿回，讓他撿回的有24.3%。其中可能的原因是他們真正認識到環境對人類的重要性，并且政府實施了切實有效的引導與監督措施。
從表3還可以看出，在景區內交通的選擇上，有33.1%的國內游客喜歡乘坐汽車，另外17.5%的國內游客希望能夠乘坐纜車。同時有33.8%的國內游客希望在景區內能享受到酒店的服務，20.2%的國內游客希望能夠住宿旅店。在景區內修建公路、使用汽車以及建造纜車線都會影響到景區的生態與自然景觀，但還是有半數以上的游客希望景區能夠提供汽車與纜車，這點揭示了這些游客更注重自身的舒適與方便程度，卻忽略了可能造成的生態影響。與國內游客相對比，有40%的國外游客選擇自行車作為景區內的交通工具，還有12.4%的國外游客選擇徒步旅行；在住宿方面，有33.5%的國外游客選擇居住在民居，還有29.7%的國外游客希望能夠野營。調查結果表明：國內游客中青年群體具有更多的主動保護行為，如在選擇自行車或者徒步、選擇民居住宿或野營的群體中，青年占很大比例。同時選擇“其它”項的很多青年旅游者，在解釋時都提到了電瓶車這一交通工具。
在環保標識這一選項中，絕大多數的國內外游客都選擇“會按照標識去做”，但是也有一定比例的游客選擇了“沒有注意到標識”(國內22.4%，國外13.5%)。這說明景區需要在環保標識的制作方面有所改進，使標識更明顯。
4. 中外生態旅游者在旅游中的認知比較
我們在問卷的最后設計了一組陳述題，調查國內外游客在生態旅游過程中的一些認識，主要圍繞游客在生態景區內的旅游行為、生態意識以及對生態旅游的一些看法(見表4)。由表4可以看出，國內外游客對于“參加生態旅游可以增加生態意識”、“是否愿意參加志愿者活動”、“保持旅游地傳統樣式生態旅游能夠促進當地經濟文化發展”及“生態旅游的教育意義”等問題的回答都沒有顯著差異(P>0.05)。但是，當陳述中的某些活動對游客的旅游會產生影響時，國內外游客的回答就表現出顯著差異。例如，與國內生態旅游者相比，國外游客更喜歡去原生態景區；在對污染品的登記方面，國外游客表現為更樂意接受；在對一個旅游地的深度旅游選項上，國內游客表現為不太喜歡，而國外游客更喜歡對一個旅游地進行深度旅游和探索；如果在不利的天氣條件下游覽是看到他們所感興趣的自然或人文景觀的惟一機會，國外游客和國內游客的選擇也表現出顯著差異；在遵守旅游地的風俗方面，國內和國外游客的回答也具有顯著差異(P
三、研究結論和討論
1. 研究結論
比較國內和國外旅游者生態旅游的動機可以發現：大多數國內生態旅游者的旅游動機是“緩解壓力”和“欣賞自然”，而在國外生態旅游者中，旅游動機為“尋求新體驗”和“了解自然”的居多。環境純凈、風景優美的自然生態旅游地是生態旅游者的首選，在這些場所中進行觀光、休閑、度假是現今生態旅游活動的主流。除了自然風光影響生態旅游者的旅游選擇之外，影響國外生態旅游者選擇何種旅游產品的因素主要與旅游地的情況有關，如旅游地的安全程度、文化特色和知名度；而對國內旅游者來說，旅游產品價格、旅行社服務水平對旅游地選擇的影響較大。
中外生態旅游者在團隊構成上有比較大的差別。與國外生態旅游者相比，國內的旅游者更喜歡以團隊形式出游，喜歡完備舒適的團隊服務。這反映了國內生態旅游者的旅游經驗不如國外生態旅游者，并且具有較強的他人依賴性，這也能說明國內生態旅游還不是很成熟，仍處在低水平發展階段。70%以上的被調查者(無論國內還是國外生態旅游者)都肯定在參觀前會充分了解當地的自然人文概況，但是在景區中獲取信息的途徑卻完全不同。導游講解和導游手冊/景區標識牌是國內生態旅游者增進對景區了解的主要途徑，他們比較喜歡從旅行社獲取旅游信息；國外生態旅游者不太喜歡通過旅行社被動地獲取旅游信息，而更多地通過訪問當地居民來加強對景區的了解。相對于國內游客而言，國外游客對旅行社和導游的需求較少，他們更強調個人對自然的體驗，希望能親自了解當地的生態環境，獨立性和自主性更強。
通過對國內外游客的調查分析和對比研究發現，在維持最基本的環境衛生這一問題上，絕大多數旅游者是可以自我約束的。但是，當一些生態環保行為對游客造成不便時，國內外游客的行為就產生了一定的差別。這主要和我國生態旅游開發得比較晚且產品單一，而國外的生態旅游開發得比較成熟且產品豐富有關。
2. 討論
旅游者的動機可以反映其旅游需求，這對于生態旅游目的地的規劃和管理是至關重要的。從對國內外游客的出游動機和目的地選擇的影響因素的比較分析可以看出，大部分國內生態旅游者的行為與“一般的生態旅游者”一致，因此旅游從業部門在原有的基礎上還要加強對國內游客的教育和引導，以期從中產生一定規模的嚴格的生態旅游者，在國內生態旅游者群體中形成層次，這既有利于我國旅游者生態意識水平的提高，也有利于生態旅游產品的多樣化。
上文已介紹了，國內的生態旅游者大多處于一般生態旅游者的層次。在形成這一狀態的原因中，除了對國內游客教育與引導的不足之外，國內生態旅游景區的泛化也對層次的形成產生了重要的影響?，F在國內生態旅游景區質量參差不齊，管理極不規范，很多景區在規劃和管理上遠達不到生態的標準，而只是追逐潮流，掛生態的牌，這些給旅游者造成了一定的誤解，影響了國內游客生態意識及行為的形成。因此，要從景區入手，規范生態景區，形成生態旅游的認證制度，提高生態旅游產品的質量，這樣既能給國內游客一個良好的生態旅游環境，也有利于游客生態意識的提高。
從調查數據來看，在未來比較長的時期內，旅游團仍將是國內游客出游的主要方式。那么，旅行社在游客生態意識的提高上也須擔負起一定的職責。旅行社應該規范自己的產品宣傳方式，不應為吸引游客而隨意掛生態牌。在開展生態旅游之前，旅行社應加強自身工作人員的生態意識培訓，尤其是使得導游人員能在生態旅游中起到示范作用。對于參團的游客，最好能進行一些生態知識的培訓，至少要分發一些有關生態意識、行為規范的書面資料進行宣傳教育。在生態旅游者的團隊構成方面，國內外的差別還是比較大。而生態旅游是一種較高層次的旅游行為，自助游將會成為其主要的發展趨勢。因此，生態旅游者自身的生態意識和行為水平的提高對我國生態旅游的發展將產生積極的作用。生態旅游者在其旅游過程中，需要將環保落實到具體行為中去。近年來，一些政府旅游機構、旅游研究機構和旅游公司，都制定了生態旅游者需要遵守的準則(如世界旅游組織提出了《全球倫理規范》，美國旅行商協會(ASTA)制定了關于生態旅游的十條“道德標準”，我國人與生物圈國家委員會也在其出版的雜志中介紹了生態旅游者的旅行要求)。這些準則，都可以作為自助式生態旅游者在旅游過程中所注意與采納的一些規范。
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A Comparative Study on the Motivational and Behavioral Characteristics of Chinese and Foreign Eco-eourists
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“生態旅游”一詞的最早出現可追溯至1965年，自20世紀中葉以來，人類的環境倫理觀開始向旅游領域滲透，隨著旅游產業的大規模發展，其滲透的廣度和深度不斷增大，人們對傳統的大眾旅游形式所帶來的生態環境危機也日益關注，在此基礎上，逐漸形成了將環保與旅游作為研究對象的新的旅游方式。但對于“生態旅游”這一新詞語，世上至今還沒有一個公認的定義。世界旅游組織將之定義為：以生態為基礎理論的旅游，是專項自然旅游的一種形式；生態旅游學會則解釋為：為了解當地環境的文化與自然知識，有目的地到自然區域所做的旅游，這種旅游活動的開展在盡量不改變生態系統完整的同時，創造發展機會，讓自然資源的保護在財政上使當地居民受益；第一屆東亞國家公園自然保護區域會議認為：生態旅游應為倡導愛護環境，或者提供相應的設施及環境，以便旅游者在不損害生態系統或地域文化的情況下訪問、了解、鑒賞、感受自然及文化地域。
綜上所述，生態旅游的概念可以這樣歸納：生態旅游是一種在生態學和可持續發展理念指導下，以自然區域或某些特定的文化區域為對象，以享受大自然和了解、研究自然景觀、野生生物及相關文化特征為旅游目的，以不改變生態系統的有效循環及保護自然和人文生態資源與環境為宗旨，并使當地居民和旅游在經濟上受益為基本原則的特殊形式的旅游行為。它包括三重含義：
1、經歷的質量----提供旅游者高質量的旅游經歷
即享受自然、認識自然、滿足旅游者的旅游體驗。生態旅游以回歸大自然為基調，于是必須以良好的生態環境為旅游對象物，必須有特定的旅游觀賞，如優美的自然景觀，獨特的人文文化等，以滿足人們享受自然、認識自然的需求。生態旅游不僅能使旅游者返璞歸真，享受大自然，在清新、開闊、潔凈的環境中修養身心，而且能夠了解、研究特定區域內的自然景觀、野生動植物以及相關的文化歷史特征，使旅游者從中獲得高質量的旅游經歷。
2、資源的質量----保護當地自然、歷史和文化資源
生態旅游，就是讓游人在良好生態環境中或旅游游覽，或度假休息，或健康療養；同時認識自然，了解生態，豐富知識，進而增強環境意識和生態道德觀念，更自覺地關愛自然，保護環境?？梢姡鷳B旅游是一種對環境保護負有責任的旅游方式，它同傳統旅游形式的本質區別在于生態旅游必須具有促進生態保護和旅游資源可持續利用的特點。因此，生態旅游又要有目的地提高旅游景區的旅游環境質量，使人們在享受、認識自然的同時，又能達到保護自然的目的，從而實現人與環境的和諧共處。其根本宗旨就是貼近自然、保護自然、維護生態的平衡。生態旅游必須和生態環境的保護有機結合起來，強調在維護良好環境質量的前提下開展旅游，生態旅游不能把生態消費擺在首位，不能以犧牲環境為代價。因此，必須要保持旅游區域內的環境質量和保持生態自然資源和文化遺產的多樣性，實現生態系統的良性循環和有序發展，保持好優異的自然環境。
3、生活的質量－--提高當地居民的收入水平和生活質量，帶動當地的經濟發展
即通過旅游開發，為旅游區籌集資金，為當地居民創造就業機會，有效發展經濟，能夠使當地居民在生態環境質量不降低的基礎上，在經濟上、財政上獲得益處。
（二）生態旅游的特點
1、自然性：指旅游生態環境和文化環境的原始自然性。它包括三個方面：
第一，指旅游者所到的旅游區域具有獨特的自然生態風光，人口相對稀少，由于受化影響程度較低，保存著生態環境的相對原始狀態；
第二，是指在這個區域內具有獨特的歷史和現實的文化，其生活方式和文化模式保留純自然原始狀態的系統，對于旅游者具有心理文化上的吸引力。因為使旅游者選擇去某地旅游的共同心理特征是了解、觀察、體驗有別于他們本土文化模式的異域文化；
第三，指在上述兩個內容的基礎上設計的特種旅游項目和線路，要體現特定的旅游生態環境特征相對集中、自然地理條件與人文條件和諧相存的要求，項目和線路能夠使旅游者體驗到過去未曾體驗到的心理感受。
2、保護性：和傳統的旅游活動相比，現代生態旅游的最大特點就是其保護性。現代生態旅游的保護性體現在旅游業中的方方面面，對于旅游開發規劃者來說，保護性體現在遵循自然生態和人與自然和諧統一的旅游產品開發設計上；對于旅游開發商來說，保護性體現在充分認識旅游資源的經濟價值，將資源的價值納入成本核算，在科學的規劃開發基礎上謀求持續的投資效益；對于管理者而言，保護性體現在資源環境容量范圍內的旅游利用，杜絕短期經濟行為，謀求可持續的三大效益協調發展；對于游客，保護性則體現在環境意識和自身的素質，珍視自然賦予人類的物質及精神價值，保護旅游資源及環境成為一種自覺行為。
3、參與性：生態旅游的參與性主要表現在兩個方面：一方面，生態旅游可以讓旅游者親自參與自然與文化生態系統之中，在實際體驗中領會生態旅游的奧秘，從而更加熱愛大自然，崇尚高雅文化，這也有利于自然與文化旅游資源的保護。同時，通過參與來保證旅游者獲得與眾不同的經歷和充分的旅游體驗；另一方面，生態旅游是旅游者、旅游地居民、旅游經營者和政府、社團組織及研究人員廣泛參與的一種旅游活動。所以，生態旅游還要求旅游者、旅游地居民、旅游經營者和政府、組織及研究者廣泛參與旅游決策與管理，從而提高旅游決策和管理的科學性、民主性，有利于地方經濟和社會的發展。
4、高品位與普及性:在生態旅游開展的早期，生態旅游的參與者多為特定族群，一般來說是具有較高的教育背景或文化素養的人。但近些年生態旅游發展的現實卻表現出生態旅游正朝著普及化的方向發展，參加生態旅游的游客已不僅僅只限于有經濟實力和社會地位的上層人士，越來越多的普通工人、職員、學生等都加入到生態旅游的隊伍中。隨著社會經濟的發展，大眾環境意識的提高，到大自然中呼吸新鮮空氣、修身養性的生態旅游將成為人們的基本生活需求，生態旅游者的隊伍還將不斷地擴大。
（三）生態旅游資源的分類
按照生態旅游資源的屬性，可以把生態旅游資源分為自然生態旅游資源系統和人文生態旅游資源系統兩大類型。
1、自然生態旅游資源系統：主要包括以下四類：
一是地文生態旅游資源，包括：（1）地質景觀生態旅游資源，如巖石、礦物、古生物化石、火山、地震遺跡等；（2）地貌景觀生態旅游資源，如山岳景觀、巖溶景觀、海岸地貌等。二是水體生態旅游資源，包括河流、湖泊、溫泉、瀑布、海濱等。三是氣候天象生態旅游資源，包括宜人的氣候、天象奇觀等。四是生物生態旅游資源，包括森林生態旅游資源、草原生態旅游資源、古樹名木與奇花異卉、珍稀動物及其棲息地等。
2、人文生態旅游資源系統：主要包括兩類：
一是人工自然型生態旅游資源，包括園林生態旅游資源、農業生態旅游資源、森林公園、植物園、動物園（含野生動物園）、自然保護區、風景名勝區、野營地等。二是人造文化型生態旅游資源，包括歷史文化遺產、民族風情、特種紀念館和紀念地等。
二、生態旅游的發展現狀
（一）國外生態旅游業的發展現狀
據有關資料顯示“生態旅游及其產品”的提法是在20世紀80年代初出現的。當時推動這一新生事物發展的先驅主要有美國學者赫克特，世界自然聯盟生態旅游特別顧問墨西哥人塞勃羅斯等。他們意識到傳統的大眾旅游形式對環境的負面沖擊，從環境保護思路出發，提出了“生態旅游”概念。但是，在世界范圍內真正把生態旅游作為一種新型的活動和產品大規模推出的還是在80年代末和90年代初。
生態旅游在短短十幾年的時間內，范圍不斷擴大，規模也越來越大，其體驗類型也越來越復雜。據世界野生動物基金會統計，1998年發展家旅游收入550億美元，其中生態旅游為120億美元。目前全世界生態旅游年產值為2000億美元，生態旅游作為最新潮的旅游產品正吸引著越來越多的旅游者，全球范圍內生態旅游方興未艾，其中，特別是英國、美國、加拿大、澳大利亞、巴西、日本、西班牙、瑞士等旅游發達國家。同時，在東南亞許多國家都在推行生態旅游計劃，如馬來西亞提出將本國建成東南亞生態旅游的大本營。
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作為可持續型旅游發展模式的生態旅游，可協調旅游開發獲取最大經濟利益與保護生態環境的矛盾，使旅游環境和資源得以永久持續利用。生態旅游就是建立可持續發展的生態旅游業，包括生態、經濟、社會的可持續發展。具體體現在開展生態旅游的社區居民生活水平和質量的提高、生態旅游者高質量的體驗以及自然和文化環境質量的維護上。它是一種對自然環境負責的旅游形式。
一、生態旅游興起及其原因分析
生態旅游目前己經成為當今世界旅游業發展的熱點。國際旅游界普遍認為生態旅游的思想起源于20世紀60年代，其雛形是“生態性旅游（ecologicaltourism）”，是1965年赫特澤（Hetzer）在反思當時文化、教育和旅游的基礎上提出的旅游發展思路。它是從欠發達的國家開始的，因為欠發達國家擁有開展生態旅游豐富而又獨特的資源，更具有生態旅游的魅力。對這些國家來說，旅游業己成為重要的支柱產業。生態旅游在第三世界國家興起有3個原因：
1.可比傳統旅游獲得更大的利益；
2.在吸引生態旅游者方面有明顯的相對優勢；
3.第三世界國家強調自然保護，而生態旅游在理論上是一種對生態負責的旅游。
二、生態旅游業的基本特征
生態旅游除了是一種提供自然游憩體驗的環境責任型旅游之外，也負有繁榮地方經濟、提升當地居民生活品質，同時尊重與維護當地部落傳統文化之完整性。在與傳統大眾旅游進行詳細比較之后，很多來自世界各地的學者和組織，包括加拿大R.W.Butler、美國的Wight、盧云亭、郭來喜以及世界旅游組織等分別從不同的角度對生態旅游的特征進行了闡述。總體而言，生態旅游有如下基本特征。
（一）生態旅游產品的高品位性
與大眾旅游不同，生態旅游產品具有很高的科學信息。生態旅游產品的開發和設計，遵循自然法則和生態，遵循人與自然之間的和諧，并充分認識旅游資源的經濟價值和需求。設計獨特的、高品位的生態旅游產品，建造其景觀模型的空間異質性，這些都是高品質的生態旅游的性質，同時也是發展生態旅游的目的。
（二）生態旅游的自然載體性
生態旅游構成了空間上的異質性區域，是自然生態過程與旅游規劃管理、旅游者、和經營者及當地居民的人文活動互動的一個過程。因此除了純自然環境或者相對來說不受干擾的自然區域（如國家公園、自然保護區等）之外，生態旅游的資源基礎還包括一些生態旅游地的人文景觀。生態旅游主要依托這兩類生態旅游點，表明這種旅游本質上把旅游者與自然環境有機融為一體，其中自然環境始終是游客的出發點和載體。
（三）開發利用的可持續性
發展生態旅游需以生態旅游地為載體，其物質基礎為生態環境和生態旅游資源。保護生態環境和旅游資源是旅游業持續發展的必要條件。旅游者、經營者、管理者以及當地居民需樹立旅游環境容量觀，保護有限的旅游資源不受破壞，保證生態旅游的可持續發展。
（四）生態旅游的環保性
生態旅游需要以符合條件的自然地域為基礎，生態旅游活動的開展也應以保護生態免受破壞為前提。對于生態旅游開發的規劃者而言，環保性體現在遵循自然規律，維持人與自然的和諧統一；對于開發商而言，環保性體現在充分認識到旅游資源的價值，以科學的規劃為基礎來謀求持續的投資效益。對于管理者而言，保護性體現在杜絕短期的經濟行為，謀求旅游業可持續發展；對于旅游者，保護性體現在保護旅游資源及環境的一種自覺行為，珍視人類的物質及精神價值。
（五）規模性和簡單性
生態旅游活動的開展不可能像大眾旅游那樣，以大規模的團體活動方式進行。游客過于集中活動難免會造成環境的局部壓力增大，甚至超過自然環境的承載力極限，造成對生態的破壞以至于影響到也是動植物的生長和繁衍。因此生態旅游活動應以游客融入自然環境的方式分散進行。
另外，生態旅游追求的并不是外在條件的奢華，其追求的是返璞歸真、與自然親近。因此旅游者對旅游接待服務的要求通常很簡單。這并不表明，生態旅游者不需要高檔次的服務需求，只是，這類高端服務需設在自然景區之外或對生態環境影響不大的指定區域。
三、生態旅游的未來發展趨勢
1.當地社區與生態旅游的聯系更為緊密。生態旅游發展不僅要保護當地脆弱的生態環境，同時還要為當地居民謀福利。兩者的關系將變得越來越密不可分。
2.保護生態系統的手段趨于多元化，包括了對于生態環境的多元化保護，還包括傳播社區生態文化的手段趨于多元化。在進行生態旅游的摸索過程中，各國已經摸索出了適合自己國情的生態環境保護方式。為了促進對生態系統的保護，各國應多多交流經驗，為全球生態旅游的發展奠定良好的基礎。
3.國民對于生態旅游的看法變得越來越理性。關于持續發展生態旅游的理論研究將成為旅游業的研究重點。旅游者對旅游地的環境質量和管理要求越來越高，生態旅游地的發展與國家資源保護相統一，其旅游活動受資源保護要求所限制。
四、生態旅游未來發展策略分析
目前，我國開放的生態旅游區呈現出多樣化的格局，其主要包括自然保護區、風景名勝區、森林公園等。主要形式包括游覽、探險、觀賞、垂釣、鄉村旅游活動、科考、狩獵等。目前，在我國有一些地區不乏盲目追求經濟效益，導致生態遭受破壞的例子，我們應從中吸取教訓
我國生態旅游還處在起步階段，缺乏完善的法律和管理手段。相對來說國外生態旅游發展經驗趨于成熟，我們參照他們的成功經驗。
基于國外發展生態旅游的經驗，綜合我國國情，現總結出我國生態旅游未來發展的幾條策略。
（一）有效處理生態旅游開發與資源環境保護的關系
為了確保對生態環境的沖擊達到最小，我國應嚴格控制生態旅游規模。我們應根據一個地區的人口、經濟狀況、生物多樣性及生態系統的敏感性合理確定當地能否開展生態旅游及其旅游規模。在這一點上，我們可以借鑒國外的做法，“高門檻”進入，嚴格控制游客數量。對于具有非常珍稀保護動物以及具有重要意義的保護區，應嚴格禁止一切旅游活動，由政府建立保護基金維持其運行費用。
（二）發揮政府在生態旅游發展中的作用
從國外發展生態旅游的經驗來看，不可忽視在發展生態旅游的進程中，政府出臺的政策、法規等所發揮的作用。“可持續的旅游認證計劃”就是我們可以借鑒的先例，哥斯達黎加授權該國旅游理事會出臺該計劃，其主要目標就是貫徹落實可持續發展這個概念，使它們在旅游產業的核心競爭力得以提升。結果證明這樣做效果是非常顯著的。例如：澳大利亞為貫徹“國家生態發展戰略”，耗資1000多萬澳元；早在1994年，為滿足游客對生態旅游日益增長的需求，美國就出臺了“生態旅游發展規劃”?？v觀我國旅游業一些不良現象：旅游管理失控，旅游秩序不良，景區內游人容量超過環境承載力，導致自然資源和環境受損，干擾破壞生物的生存繁衍，威脅生態安全。為解決這些問題，政府應與生態旅游地開展密切合作，為生態旅游的發展提供各種援助和支持。
（三）當地社區應積極參與到生態旅游中去
在我國，生態旅游的發展給很多偏遠地區帶來了發展和致富的機會。旅游業的發展帶動了當地許多新的產業出現，改變了當地傳統落后的經濟模式，使它們的經濟繁榮地發展。
生態旅游的開發不僅給這些山區帶來了直接的經濟效益，促進了相關產業的發展，提供了許多新的崗位，，改善了社區的基礎設施和投資環境，而且還給當地帶來了科學知識，信息技術，開拓了社區居民的視野。因此，當地社區應積極參與到生態旅游中去，使得自己的家鄉經濟越來越繁榮。
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對生態旅游含義的分析可以從以下幾個方面入手。第一，從旅游需求角度看，生態旅游即為一種旅游活動項目，但其要求旅游者在對自然景觀進行欣賞的過程中應秉承生態保護原則，即應避免環境破壞行為的出現影響生態環。第二，從旅游供給方的角度看，生態旅游是一項旅游銷售品，其可吸引游客購買當地的紀念商品，最終達成銷售目的。為此，在現代旅游行業發展過程中，經營者應始終保持可持續發展理念，繼而形成人與自然和諧相處，并達到推動我國旅游行業健康發展的目的。此外，當代生態旅游發展對生態保護水平提出了更高的要求，因而旅游行業在發展過程中應注重鼓勵人們在參與旅游活動的過程中形成改善環境保護意識。
二、基于景觀生態學基礎上生態旅游規劃管理策略
（一）加強旅游者生態保護意識
景觀生態學中，不僅強調空間結構與生態過程二者異質性，且關注二者整體性。因此，在生態旅游規劃管理過程中，應從旅游開發者和旅游者兩方面入手。一方面，政府應發揮宏觀調控作用，加強對生態旅游可持續發展理念的宣傳，引導旅游開發者立足生態保護角度，在具體開發中，制定針對性保護措施，減少對生態環境的破壞，兼顧經濟效益最大化的同時，還能推動生態旅游可持續發展。另一方面，生態旅游對旅游者提出了相關要求，相關部門應結合理論知識對旅游者進行思想教育，使旅游者能充分認識破壞生態環境對自身產生的消極影響，提高旅游者生態環保意識。同時，制定相關規章制度，重視對開發者及旅游者的監管，加大對破壞生態環境行為的懲罰力度，逐漸構建良好的生態旅游環境。
（二）科學規劃生態旅游
基于景觀生態學基礎上科學規劃生態旅游也非常有必要，基于此，應從以下幾個方面入手。第一，生態旅游行業在發展過程中應依據發展現狀來設定生態旅游規劃的基本思路及原則，并基于景觀生態學基礎設計其發展結構及發展特征，繼而在開展生態旅游活動過程中嚴格遵從其設計內容，達到最佳的生態旅游規劃管理目的。第二，在科學規劃生態旅游過程中應注重對其功能與生態加以區分，繼而有序開展旅游活動，并推動其旅游資源實現合理優化及配置。第三，基于景觀生態學的生態旅游管理對其結構規劃提出了更高的要求，為此，相關工作人員應依據景觀生態系統空間結構來對其生態功能進行適當調整，以此達到科學化的生態規劃管理目標。
（三）規范生態旅游資源管理
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（一）鄉村生態旅游概念。
鄉村旅游源于19世紀的歐洲，而中國鄉村旅游發展較晚，緣起于80年代，但發展速度很快。進入21世紀，國家為調整農業產業結構和尋找新的經濟增長點，大力支持發展鄉村旅游，為此，國家旅游局還把2006年定為“中國鄉村旅游年”，全國各地興起一股發展鄉村旅游熱潮，而鄉村生態旅游由于注重對資源和環境的保護，注重當地農民的充分參與，因而鄉村生態旅游成為鄉村旅游發展的必然。鄉村生態旅游是以鄉村生態環境、鄉村旅游資源作為旅游資源，是鄉村旅游與生態旅游的結合體，是兩者相互滲透的旅游活動[1]。鄉村生態旅游是以鄉村社區為目的，以具有鄉村性的自然和人文景觀為吸引物，以城鎮居民為主要目標市場，滿足旅游者休閑、求知和回歸自然等需求的一種旅游方式，是鄉村旅游的高級化，更注重經濟、社會和生態效益的綜合提高[2]。
（二）鄉村生態旅游特征。
1.鄉村性
鄉村生態旅游的鄉村性表現在：從旅游活動開展看，是在鄉村地區，而不是在城區；從旅游活動的具體要素來看，如鄉村建筑、田園風光、民風民俗等具有鄉村性，鄉村生態旅游是農家樂的升華，旅游者吃的農家飯菜、住的農家院等，這些都體現出鄉村性的特點。
2.參與性
鄉村生態旅游是鄉村生態旅游經營者、政府和旅游者廣泛參與的一項活動，而其經營者往往都是當地農民，為旅游者提供食、住、行、游、購、娛等事項活動充分體現出參與性的特點。同時，旅游地為旅游者展示鄉村田園風光、民風民俗及生產生活器具等旅游資源，更多的是讓旅游者能夠參與其中，使用生產生活器具參與農事等事項活動。
3.保護性
鄉村生態旅游的保護性主要體現在旅游開發者和旅游者兩方面，對旅游開發者而言，進行鄉村生態旅游資源開發時要遵循自然規律，做到人與自然的和諧統一。對旅游者而言，則主要體現在個人素質提高及環境保護意識方面，旅游者在進行旅游觀光活動時，應做到保護自然愛護自然。同時經營者、旅游者和當地居民要以保護環境為己任，通過人力、物力、財力等進行資助，促進當地環境保護工作的開展，保證旅游地的可持續發展[3]。
4.教育性
鄉村生態旅游的教育性表現在：旅游者到鄉村開展旅游活動，并親自參與體驗農作物的種植及菜肴、奶品及紀念品制作等體驗活動，使旅游者增強對農業及相關方面的認識和了解。同時，旅游者在旅游過程中，通過自身感受，在體驗田園風光及民風民俗時，自覺增強環境保護意識。鄉村居民從發展旅游中受益，也會逐漸認識到保護田園風光、傳統民風民俗民居的重要性，從而自覺地保護鄉村生態旅游資源環境。
三、陽朔鄉村生態旅游資源
（一）陽朔概況。
陽朔縣位于廣西東北部，桂林市南部。它始建于隋開皇十年（590年），現距今已有1400多年歷史，全縣總面積達1428.38平方公里，耕地面積2萬公頃，全縣總人口30萬人，轄6鎮3鄉，有壯、回、瑤等11個民族。陽朔旅游資源豐富，山青、水秀、峰奇、石怪，景觀奇特。全縣擁有奇峰兩萬多座，大小河流17條，250多個自然景觀和人文景觀。“桂林山水甲天下，陽朔山水甲桂林。”詩句對陽朔山水給予了高度評價。
（二）陽朔鄉村生態旅游資源。
陽朔鄉村生態旅游資源豐富，具有代表性的有：
1.世外桃源
世外桃源，位于陽朔縣白沙鎮桂陽公路旁，是國家4A級景點。每年三月，粉紅的桃花、金黃的油菜花和雪白的茹菜花、紫紅的紅花草，競相斗艷，放眼望去，一片五彩斑斕的花海。沿途的田園村舍、古橋溪河、深潭溶洞，加上在田野上耕作的村民，構成一幅理想中的世外桃源景象。
2.遇龍河風光
遇龍河是漓江在陽朔最長的一條支流，全長43.5公里，流域面積158.47平方公里，流經葡萄、陽朔、高田等五個鄉鎮，人稱“小漓江”。遇龍河兩岸山清水秀，連綿起伏，變化萬千。江岸兩側綠草如茵，翠竹蔥郁。整個遇龍河景區，沒有人為的建筑物，也沒有任何的人工雕琢痕跡，很好地保存遇龍河畔的原始風貌，一切都是那么的純凈、自然，在這里可以看到最純天然的山水田園風光。
3.九馬畫山
九馬畫山位于陽朔興坪鎮西北4公里處，因山峰石壁上有酷似九馬的花紋而得名，久而久之就有了“九馬畫山”這個名字。清代學者阮元詩句“六年久識奇峰面，五度來乘讀畫舟”深深地表達了它對畫山的眷戀。九馬畫山景區河流漂流全長3.5公里，大自然的鬼斧神工造就了一漂一景的完美設計在這里，可以感受到大自然雕琢的魅力與最原始的淳樸民風，體驗鄉村生態旅游的樂趣。
4.十里畫廊
十里畫廊位于陽朔月亮山，沿途風景如詩如畫，恍如人在畫中游一般。主要景點有大榕樹、圖騰古道、月亮山、蝴蝶泉等，在這里感受自然田園風光及少數民族最淳樸的民風民俗，通過騎行可以感受每一處小景的獨特魅力，感受大自然。
5.百里新村
百里新村途徑陽朔、白沙、興坪、葡萄4個鎮19個村委66個自然村，如今建設已初具規模。為旅游者體驗鄉村生態旅游提供了便利，在這里旅游者可以看到壯美的萬畝橘子園、千畝生態茶園、旖旎的漓江風光、秀美的興坪峰林，這些要素構成了一幅動人的山水畫卷。
四、陽朔縣鄉村生態旅游開發現狀
據統計，2010年陽朔縣鄉村旅游收入達19.5億元，占陽朔縣旅游總收入的55%，接待鄉村旅游570萬人次，占陽朔縣旅游接待總人次的70%。目前，全縣從事鄉村旅游工作的農民有5萬多人，農家樂餐飲300多戶，農家餐館300多家，民居旅游示范村12個，近幾年陽朔每年接待鄉村旅游者大約200萬。鄉村旅游通過幾十年的發展，從高田鄉輻射到周邊的興坪、白沙、福利等鄉鎮，開發項目也由田園風光旅游發展到現在的民居旅游民俗旅游等多個項目[4]?？梢钥闯?，陽朔鄉村旅游取得了一定成績，而其中很大部分是依托鄉村生態旅游資源開展的鄉村生態旅游。但是，陽朔鄉村生態旅游開發存在以下問題：
（一）資金投入力度不夠，基礎設施尚未完善。
陽朔部分地區，由于資金投入力度不夠，使得鄉村生態旅游景區中食、住、行、游、購、娛的基礎設施建設比較簡陋，設施不足。比如遇龍河景區，如果游客選擇騎行觀看風景，從陽朔縣城至遇龍橋部分交通路況還未修建完善，極大地影響了旅游者的心情。另外，在鄉村生態景區周邊的餐飲住宿設施欠佳，衛生條件相對較差。
（二）產品層次單一，缺乏地方特色。
隨著陽朔旅游業的發展，許多村民的民居設計得像小酒店，除了吃農家飯比較獨具特色外，其他并無特別之處，旅游者沒有過多地與當地居民互動交流的機會，如旅游者使用生產工具進行生產活動、采摘蔬菜水果等趣味活動體驗生活極少，而只是進行簡單的拍照吃農家飯。缺乏趣味體驗活動使得旅游者旅游時只是走馬觀花，且旅游產品雷同單一，缺乏地方特色。
（三）管理水平相對滯后，服務質量較差。
由于鄉村生態旅游開發較晚，加之缺乏專業的管理人才，管理水平滯后，開發具有很大的盲目性，從而導致鄉村生態環境的破壞，嚴重威脅鄉村生態旅游的可持續發展。在一些景區樹木遭亂砍濫伐、亂扔垃圾等，嚴重損害景區的美觀。同時，景區部分人員服務質量較差。如游客到達景區，就會有野導對游客進行詢問講解，甚至有部分野導游強行收費的現象，嚴重影響游客對旅游地的印象。
（四）缺乏科學合理的規劃。
地方政府只顧眼前利益，缺乏對鄉村生態旅游進行科學合理的規劃，進行粗放型開發，使得開發的速度與質量失衡，導致生態資源破壞及人力、財力、物力的極大浪費。旅游產品生命周期相對較短，極大地影響了鄉村生態旅游的可持續發展。如一些景區，在旅游旺季接待人數未進行有效的控制，造成景區旅游接待量大大超過環境承載力，使當地旅游生態環境受到破壞。
五、陽朔鄉村生態旅游開發對策
（一）加大資金投入力度，完善基礎設施建設。
政府加大資金投入力度，從而加快鄉村地區交通通訊及食、住、行、游、購、娛基礎設施的建設，同時國家應適當減免稅收，加強管理和指導。在交通設施方面，與交通部門進行協調聯系，開辟特色旅游專線，為旅游者提供便利。同時，加強對旅游服務接待的管理，創造舒適的旅游環境。在飲食衛生方面加強對鄉村旅游接待人員的衛生知識宣傳與培訓，提高服務水平，讓旅游者玩得開心，吃得放心。
（二）提升旅游產品內涵，打造旅游產品品牌。
充分發揮本地旅游資源優勢，進行相應的旅游項目及產品的開發，如鄉村田園風光、民風民俗、地方民族特色建筑等，挖掘民族文化內涵，從而提升民族文化內涵和品位，凸顯自身旅游產品特色，打造屬于自己的產品品牌。同時，對民俗特色進行相應的挖掘，如以少數民族壯、侗、瑤族的飲食、服飾、歌舞、建筑等滿足游客的獵奇心理。旅游開發者對旅游特色產品進行相應的保護和管理，從而增強其市場競爭力，促進鄉村生態旅游地經濟的發展。
（三）科學合理規劃，合理開發旅游資源。
在進行鄉村生態旅游資源開發時，應先進行相應的調查研究工作，充分考慮客源市場、發展潛力及環境承載能力等因素，對旅游資源進行科學合理規劃，因地制宜，合理布局，從而保證鄉村生態旅游的可持續發展，以達到經濟效益、社會效益、生態效益三者的有效統一，切忌盲目追求眼前利益而忽視長遠利益的發展。通過政府引導作用，對旅游資源進行整合和開發，使得旅游資源得到有效利用，促進生態旅游的可持續發展。
（四）加強對旅游從業人員的培訓，提高管理水平和服務質量。
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Key words： eco-tourism；green tourism；low-carbon tourism；sustainable tourism
中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2012）33-0308-02
0 引言
隨著旅游經濟的發展，旅游者對高質量旅游環境的追求日益明顯，“生態旅游”“綠色旅游”“低碳旅游”“可持續旅游”應運而生。但對這幾個概念的定義以及內涵目前并沒有統一的界定，概念上的爭論在促進學術發展的同時，也給現實的旅游活動帶來了一些混亂。一些旅游企業在進行旅游推廣時任意冠以“生態”“綠色”“低碳”等詞匯以假亂真，誤導旅游者，造成損害旅游者的利益的許多問題。我們不得不反過頭來，重新從理論上研討這個問題，對這幾個概念加以辨析。
1 幾個概念的產生和內涵
1.1 可持續旅游 1987年，世界環境與發展委員會出版《我們共同的未來》報告，將可持續發展定義為：“既能滿足當代人的需要，又不對后代人滿足其需要的能力構成危害的發展。”
1995年，可持續旅游世界發展大會簽署了兩個重要文件：《可持續旅游》和《可持續旅游發展行動計劃》，提出了關于旅游業發展的重要論述：①旅游發展必須建立在生態環境的承受能力上，符合當地經濟發展狀況和社會道德規范。②可持續旅游發展的實質，就是要求旅游與自然文化和人類生存環境成為一個整體。③可持續旅游的目標就是在滿足當代旅游需求的同時，又不破壞后代人滿足其旅游需求的能力。
1.2 生態旅游 生態就是指一切生物的生存狀態，以及它們之間和它與環境之間環環相扣的關系。
大多數觀點認為“生態旅游”一詞是由國際自然保護聯盟（IUCN）特別顧問、墨西哥專家謝貝洛斯·拉斯喀瑞在20世紀80年代初首次提出的。而直到1992年“聯合國世界環境和發展大會”的召開，在世界范圍內提出并推廣了可持續發展的概念和原則之后，生態旅游才作為旅游業實現可持續發展的主要形式在世界范圍內被廣泛的研究和實踐。然而，至今尚未有一個統一認可的定義，對生態旅游的內涵也眾說紛紜。
不過，關于生態旅游的目標卻得到了基本的認同：生態旅游應該保護自然資源和生物的多樣性、維持資源利用的可持續性，實現旅游業的可持續發展。為了更好的實現這一目標，生態旅游應該促進地方經濟的發展；同時，生態旅游還應該突出對旅游者的環境教育意義，生態旅游的經營管理者也更應該重視和保護自然。
與國外相比，我國對生態旅游的認識更強調了生態旅游產品的高品位性和類型的多樣性，并且認為生態旅游不是一種普通的旅游產品，而是一項專項的旅游活動，生態旅游是可持續旅游的一種方式，一個包括自然、經濟和社會的系統。
1.3 綠色旅游 “綠色”往往用來比喻“環境保護”、“回歸自然”、“生命”等內涵，它應該是一種比喻的說法，然而其定義卻眾說紛紜。但總的來說綠色旅游應該屬于旅游活動或旅游方式的范疇，綠色旅游是指在旅游消費、生產建設、經營服務等各個環節、各個方面所倡導和實行的一種保護生態環境、求得生態平衡的原則和方式。有以下幾點特征：
1.3.1 以自然環境為資源基礎。綠色旅游是一種旅游活動，旅游活動依托自然資源環境，綠色旅游當然以自然環境為資源基礎。
1.3.2 運用綠色理念，堅持綠色管理。旅游開發商以及經營商必須為社會提供舒適、安全、有利于人體健康的產品的同時，以一種對社會、對環境負責的態度，合理利用資源，保護生態環境。
1.3.3 倡導綠色消費。旅游者要求具有強烈環保意識與較高的環境道德水平，在旅游過程中，保證自身的安全，也不傷害動植物，嚴格遵守旅游點的規章制度，不帶走旅游點原生態的任何東西，使環境得到保護。
1.3.4 強調“三大和諧”。綠色旅游不僅像生態旅游強調人與自然的和諧，而且強調人與人之間的和諧，人自身的和諧，就像郭因先生強調的“人與自然的和諧是基礎，人與人的和諧是保證，人自身的和諧是動力。三者相輔相成，缺一不可?！?/p>
1.4 低碳旅游 顧名思義，即是一種降低“碳”的旅游，也就是在旅游活動中，旅游者盡量降低二氧化碳排放量，以低能耗、低污染為基礎的綠色旅行，是綠色旅游的深層次表現。其中包含了政府與旅行機構推出的相關環保低碳政策與低碳旅游線路、個人出行中攜帶環保行李、住環保旅館、選擇二氧化碳排放較低的交通工具甚至是自行車與徒步等方面。日前國務院通過的《國務院關于加快發展旅游業的意見》，就是在減排的大背景下，國家為配合低碳經濟發展而進行產業結構調整的一個信號，而旅游業將成為最大的受益行業。
2 幾個概念的比較分析
2.1 生態旅游與可持續旅游 既不能將生態旅游簡單地等同于是一種綠色或自然旅游產品，也不能將生態旅游概念完全等同于可持續旅游。
生態旅游包涵兩個基本內容：首先，生態旅游是一種以自然環境為資源基礎的旅游活動；第二，生態旅游是具有強烈環境保護意識的一種旅游開發方式?？沙掷m旅游是基于旅游業發展中產生的日益突出的環境、經濟和社會問題提出的。兩者的區別和聯系表現在：
2.1.1 生態旅游不僅是一種旅游產品，還是一種旅游活動方式，甚至說是一種旅游開發方式；而可持續旅游更確切的說是旅游業發展的一種原則和方向，是產業發展的目標。兩者的概念屬性存在著較大的不同，但是本質一致。
2.1.2 生態旅游是在自然旅游資源的開發和利用方面達到可持續旅游發展目標的有效手段。也就是說，兩者的最終目標一致，都是為了實現可持續發展，而生態旅游是可持續旅游的實現途徑。
2.1.3 生態旅游重視保護自然資源和生物的多樣性，強調對地方經濟的促進作用和對社會的貢獻，也突出了對旅游者和旅游經營者的環境教育功能；而可持續旅游在生態環境保護和自然人類和諧的基礎上，更加強調代際公平，強調旅游業發展的可持續性。兩個概念的產生原因一致，然而側重點卻又不同。
2.2 生態旅游與綠色旅游 生態旅游與綠色旅游本質相同，都是為了實現旅游環境的“綠色性”，促進旅游業的可持續發展，然而卻在以下方面有所不同。
2.2.1 產生基礎不同。就產生的基礎而言，前者是傳統大眾旅游，后者是一般的生態旅游。生態旅游是在人們意識到傳統大眾旅游對生態環境的巨大破壞之后提出保護自然環境，實現人與自然的和諧統一。綠色旅游是建立在一般生態旅游即在生態理念指導下大眾可以參與的旅游基礎之上的，對于旅游者來講，是一次經歷、一種消費方式、一種旅游形式（綠色消費）；對于開發商來講，是一種開發方式、一種產品形態（綠色產品）；對于旅游景區管理商來講，是一種管理方法（綠色營銷與管理）。
2.2.2 主題內容不同。生態旅游只局限于人與自然的和諧，綠色旅游則上升到人與自然和諧、人與人、人自身的三大和諧。
2.2.3 出發點不同。生態旅游大多是從旅游者的視角去認識、以旅游者生態意識的高低為標準來劃分的，如把旅游者劃分為嚴格的生態旅游者和一般的生態旅游者。綠色旅游則不僅對旅游者提出要求進行綠色消費，同時對相關的飯店業、交通業、郵電業、公共設施等都做要求。如綠色消費包括綠色交通、綠色賓館、綠色娛樂、綠色商品等等，為了能滿足旅游者綠色消費，必須要求相關的行業部門或企業綠色開發、綠色營銷與經營。
由以上的分析來看，從概念、內容方面看，綠色旅游應該是生態旅游的發展，它完全超越了傳統旅游，并豐富、發展、深化和完善了生態旅游，從這個角度上說，“綠色旅游”是生態旅游的高級形態。
2.3 綠色旅游與可持續旅游 所謂綠色旅游是指包括旅游者、飯店、景點管理者、旅行社和導游在內的旅游參與者在整個旅游過程中的各個環節都必須尊重自然、保護環境。綠色旅游是指一種旅游活動，它是在實現旅游可持續發展的目標的道路中，對生態旅游概念的一種升華的基礎上，是重視在旅游開發、旅游經營管理、旅游消費、旅游從業人員意識等多層面進行環保的一種旅游方式。
因此，兩者的區別在于，綠色旅游只是一種特殊的旅游形式，可持續旅游則是旅游業發展的一種原則和方向，偏重于產業發展，綠色旅游是可持續旅游這種原則方向的具體應用。
2.4 低碳旅游與綠色旅游 中國政府向世界承諾的減排目標是，到2020年我國單位國內生產總值二氧化碳排放比2005年下降40%至45%。隨著資源環境與經濟發展的矛盾日益突出，以低能耗、低物耗、低排放、低污染為特征的低碳經濟已經成為未來旅游業發展方式變革的重要背景和機遇。
低碳旅游是在低碳經濟的背景下產生的一種新型的旅游形式，是指借用低碳經濟的理念，以低消耗、低污染為基礎的旅游。它要求通過旅游要素的每一個環節來體現節約能源與降低污染，以實際行動來詮釋和諧社會、文明社會和節約社會的建設。低碳旅游把人類對旅游所寄予的低碳環保的希望全部融入食、住、行、游、購、娛的各個旅游要素當中，低碳飲食、低碳建筑、低碳交通、低碳游覽、低碳購物等。
因此，可以說，低碳旅游是綠色旅游的一個方面，是實現綠色旅游的一種形式，它是在綠色旅游的目標下，偏重于旅游過程和旅游活動中節能減排的目標。相比于綠色旅游，實現目標更具體，實現方式更容易量化，實現途徑更直接，是綠色旅游的一個側面。
3 結論
綜上所述，可持續旅游是旅游業發展的終極目標，生態旅游、綠色旅游和低碳旅游都是其實現的途徑或手段，四個概念本質相同，側重點不同。生態旅游是以自然資源為基礎的旅游產品、旅游方式以及旅游開發形式。綠色旅游時生態旅游的高級形態，不僅強調自然的和諧，還強調人與自然，人與人，人自身的三大和諧。低碳旅游是綠色旅游的一個側面，是實現綠色旅游的一個直接方式。
參考文獻：
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一、多元文化背景下生態旅游區管理問題
1.旅游者文化背景日益多元化。我國生態旅游地逐漸呈現國內與國際客源市場共同多元化趨勢。隨著生活水平的不斷提高與交通的日益優化，國內游客到各地旅游阻力減小，客源市場呈現多元化。改革開放以來，入境旅游業發展迅速，豐富的入境客源帶來的不僅是外匯收入，而且是多元的文化沖擊。入境客源國主要遍布亞洲、非洲、歐洲、拉丁美洲、北美洲五大洲，來自不同國家的游客因其價值觀和意識形態有所不同，可能表現出迥然相異的思維行為模式，不可避免的在生態旅游地發生沖突和矛盾。旅游沖突可能引發引發,甚至發展至社會沖突,這對社會穩定與和諧社會建設也會產生負面影響。豐富的客源市場可能為一些生態旅游地帶來接待業務障礙與不同文化的客源管理問題。2.社區文化背景受外來文化沖擊。生態旅游地的社區文化作為重要的旅游資源對于多數游客極具吸引力。我國很多著名生態旅游地，如張家界風景名勝區與九寨溝風景名勝區，都位于少數民族地區，社區具有獨特的少數民族文化特色。很多國內外旅游者都被當地文化所吸引，把文化體驗作為旅游活動的重要部分。旅游目的地是出發地和接待地兩種文化相遇和交流的場所，旅游活動可能使當地文化遺產遭破壞、文化特色消失、優秀傳統文化價值消解。隨著生態旅游地客源市場多元化的發展，如何盡可能保護當地文化本底就需要相關利益者予以思考重視。3.生態旅游區從業人員文化背景差異性增強。隨著國內流動人口的不斷增多，越來越多的流動人口參與到第三產業的企業經營當中。生態旅游區的從業人員來自不同城市地區甚至不同國家，受宗教、教育程度、生活背景、社會經歷等諸多因素影響，每位員工都有獨特的文化背景，形成了員工群體的跨文化特征。多元文化因素的作用作為生態旅游區經營管理中不可避免的方面，影響著整個旅游區的運行狀態。不同文化因素間碰撞，可能會形成經營中的不穩定因素，甚至引發管理中的矛盾和沖突。
二、多元文化背景下生態旅游區管理策略
1.對旅游者管理。生態旅游區在功能上區別于大眾旅游區主要在于對旅游者具有環境保護教育功能。生態旅游區的環境既包括自然環境，也包括人文環境。在充分考慮旅游者文化背景的同時，使他們了解并學習生態旅游區當地文化。生態旅游區生產的部分商品是無形的服務，在進行具體業務處理時，可選擇與服務對象具有相似文化背景的員工進行服務，這樣的員工更容易與服務對象進行溝通交流。游客之間出現矛盾沖突時，要考慮多元文化因素，避免機械地參照固有的事件處理辦法。處理時要因地制宜，因人而異，采取更具文化特點的有效措施。2.對社區管理。社區作為生態旅游區的重要相關利益者，直接參與到旅游活動中。生態旅游區經營中可授權居民自行決定旅游發展目標，傾聽居民對旅游開發的希望與看法，并將這些意見納入政府的決策之中，從而減少社區居民與旅游開發之間的矛盾，減少與外來文化對當地文化的沖擊，降低多元文化因起的沖突可能性。政府與旅游企業應高度重視對當地文化的保護，采取有效教育措施，加強提高游客的文化保護意識。3.對生態旅游區從業人員管理。生態旅游區管理者應尊重員工多元化的文化背景，避免因為文化差異批評和指責甚至歧視員工。在日常管理中，應增強員工對不同文化的理解，盡量減少或避免從業人員之間因文化背景差異引起的矛盾。出現問題時，管理者需針對不同文化背景的員工，采取不同的處理方式。
三、結語
現代科技的迅速發展，縮小了地球上的時空距離，入境游客數量與日俱增，我國的流動人口也不斷增多。這些現象給生態旅游區的客源結構和從業人員結構帶來一定變化，結構日益呈現多元化的同時給當地社區文化帶來一定影響。只有生態旅游區相關利益者對旅游者、社區及旅游區從業人員積極采取可行性措施，才能避免和減少多元文化背景下生態旅游區的管理問題。
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Keywords:wetlandpark;wetlandculture;ecotourism;longtermbenefit;sustainabledevelopment
生態旅游是以可持續發展思想為指導的非傳統旅游模式，生態旅游把生態保護置于旅游開發的首要位置，強調旅游資源的永續利用，因此，在濕地公園中開展生態旅游是濕地保護和利用實現雙贏的最佳途徑之一。
一、濕地公園與生態旅游的概念界定
（一）濕地與濕地公園
“濕地系指不論其為天然或人工、長久或暫時之沼澤地、泥炭地或水域地帶，帶有或靜止或流動、或為淡水、半咸水或咸水水體者,包括低潮時水深不超過6m的水域?！盵1]這是一個已被國內外學者廣泛接收的濕地定義。目前對于濕地公園的定義還沒有定論。在我國，有眾多學者及相關行業部門對濕地公園的概念加以了界定。筆者綜觀各類濕地公園定義，認為濕地公園概念的界定應滿足如下三個標準：
（1）濕地景觀在公園中發揮主體性生態作用。濕地公園最根本的屬性在于它的濕地特征，不論這種濕地是天然形成或是人工形成的。濕地公園首先是自然的公園，其中的濕地應具有一定規模和范圍，其濕地特征典型、自然風景優美、美學價值較高、生物多樣性豐富、生態系統功能和生態效益良好。
（2）以濕地保護為前提。濕地資源的保存與保護是濕地公園設立的首要宗旨，其內容主要為通過物種及其棲息地保護以達到維護生態平衡、生態系統功能完整的目的。
（3）具有觀賞游憩、科普教育、科學研究等功能。旅游觀光是濕地公園作為公園所具有的最基本的功能，濕地公園的旅游更強調其生態旅游的特色。濕地公園也是作為以環境保護為主要科普教育內容的重要基地，游人通過對濕地的了解，加深了保護自然的意識。另外，濕地公園也是科研人員研究濕地自然過程、探索濕地奧秘的重要場所。
（二）生態旅游
生態旅游的定義提出至今已有二十余年，但其內涵界定依然模糊，眾說紛紜。有的學者統計，國際上與生態旅游相關的概念有140多種，國內學者提出的概念也有近100種，但至今還沒有令大多數人信服的統一的定義。[2]盧小麗通過對中外當代近10～15年內40個有影響力的生態旅游概念的分析，提煉出生態旅游概念架構所遵循的8個標準規則。筆者認為這8個標準規則對生態旅游概念的描述較為全面，它們是：以自然為基礎、對保護的貢獻、當地社區受益、環境教育、道德規范與責任、可持續性、旅游享受體驗和文化。[3]二、濕地公園生態旅游的可持續發展內涵濕地公園的生態旅游是以濕地為資源基礎，對濕地自然景觀和歷史文化等進行了解、觀察、欣賞和學習的旅游活動，是具有強烈濕地生態保護意識的一種旅游類型，這種旅游活動不改變原有的濕地生態系統，而且還可以促進濕地公園當地社區的經濟發展，使當地社區民眾受益。濕地公園生態旅游的宗旨是：在保護濕地的自然、文化資源的前提下，提供給生態旅游者高質量的旅游經歷，并帶動濕地公園所在社區的可持續發展。
濕地公園生態旅游體現的是人類與濕地自然環境的伙伴關系，兩者應協調發展。濕地公園生態旅游既要尋求適宜的經濟效益，更要在保護濕地資源環境的基礎上實現其生態、社會和美學價值。濕地公園生態旅游可持續發展是建立在生態效益、經濟效益和社會效益基礎上的，其目標是既要使當代生態旅游者的旅游需求得到滿足，又要對濕地資源環境進行保護，使后代游客享有同等的旅游機會和權利。濕地公園生態旅游特別關注的是旅游活動的生態合理性。旅游經濟收入并不是衡量其發展的唯一指標，而是從社會、經濟、文化、環境等多項指標綜合評價，從而能夠較好地把生態旅游業的當前效益與長遠利益、局部利益與全局利益有機地統一起來，使濕地公園生態旅游沿著可持續性的軌道上發展。
三、濕地公園生態旅游的特點
（1）保護性。以保護為前提是濕地公園建立的基本標準之一，濕地公園生態旅游的保護性包括自然與文化兩個方面。濕地公園生態旅游的對象是以濕地為主體的自然環境，這里指的自然環境有時并非一定指純自然環境。實際上，完全未被侵擾的濕地純自然環境可能很少存在，多數的濕地自然環境多多少少總會留有人工的痕跡，從而形成獨特的濕地文化。生態旅游強調對濕地自然和人文資源的保護，要求生態旅游者在旅游過程中應保護自然、保護資源、保護文化。
（2）參與性。參與性可以表現兩個方面：一方面濕地公園生態旅游可以讓旅游者從工業化的城市環境中解脫出來，親自參與到濕地自然與文化生態系統中，在實際中享受和體驗濕地自然美與文化美；另一方面，濕地公園生態旅游也是一種旅游者、旅游地居民、旅游經營者和政府、社團組織及研究人員廣泛參與的旅游活動。[4]
（3）專業性。和一般旅游相比濕地公園生態旅游，具有較高的專業性。這種專業性首先表現在技術層面上，比如要求濕地公園旅游設施、旅游項目、旅游路線、旅游服務的設計和管理均要體現出生態保護技術策略，以保護濕地旅游資源和環境；同時，專業性還體現在游客的旅游心理上，濕地公園生態旅游者是具有欣賞、探索和認識大自然和當地文化的明確要求的較高層次的游客，具有比較高的科學文化素養。
（4）教育性。環境教育既是濕地公園的重要功能，又是生態旅游概念的標準規則之一。生態旅游者通過對大自然的了解，能獲得對自然界生態和諧、萬物相依相生的深刻體驗，并進而培養環境保護的意識和行為習慣。濕地公園生態旅游讓人們在旅游活動中接受環境教育，提高濕地環境保護意識，將豐富的濕地自然科學知識、環境保護知識與生動的觀賞娛樂活動相結合，增強旅游者的環保道德責任感。
（5）負責任性。生態旅游是一種負責任的旅游，旅游者認識并考慮自身行為對當地文化和環境的影響。如國際生態旅游學會在對生態旅游定義時強調：生態旅游是一種對環境負責的旅游和觀光行為。國內有學者認為：生態旅游是在自然環境中，對生態和文化有著特別的感受并負有責任感的一種旅游活動。濕地公園生態旅游是一種對濕地自然環境負責的旅游形式，它有助于旅游區域濕地資源的保護。[5]
四、開展濕地公園生態旅游的一般性原則
（1）規?？刂?。濕地公園的游客數量不宜太大，旅行團隊也應是小規模、較分散的。當游客數量過大而超過公園生態系統的忍耐程度，其所帶來的對環境的破壞和污染靠自然力本身不能恢復時，就會造成環境質量下降，生態平衡失調。因此，要解決生態旅游與環境保護之間的矛盾，必須正確評估濕地公園的環境容量，并以此來嚴格控制游客數量。確定旅游容量是闡述旅游者數量與環境之間適度的量的關系，控制旅游容量是確保濕地公園的資源和環境不受破壞或降低破壞程度的重要措施之一。
（2）限制性開放。濕地公園應做到局部開放與管制。根據濕地公園不同地段生態保護狀況的要求，結合人為活動的需求一般可分為核心區、緩沖區、地帶三個區，主要的布局模式以同心圓形態居多。人類的活動強度和頻率依地帶、緩沖區、核心區而遞減。大部分的旅游及其他開發活動都在生態較不敏感的地帶開展；緩沖區作為地帶和核心區的過渡，其人為活動受到很大程度的限制；核心區一般處于絕對保護狀態，禁止游人進入。
（3）注重濕地生態環境的科學監測。濕地公園生態環境監測工作相當重要，應在濕地公園各個水域結點處建立水質監測點并派專業人員定時監測公園水文生態環境的動態變化，定期報告水質情況，以隨時根據新發生的情況調整濕地的保護措施，達到生態保護的目的。
（4）保護當地的文化與環境。早期的定義將生態旅游的對象界定為相對未被侵擾的自然區域，隨著在實踐中認識的深入，生態旅游的定義當中也包含了文化的因素。濕地公園一般蘊涵了較高的文化和自然資源，濕地公園生態旅游活動既是一種濕地自然旅游，同時又是一種濕地文化旅游。當地的民俗風情及文化對旅游者有著相當大的吸引力，濕地公園生態旅游要注重對這些人文資源進行維護，并在其基礎上開發出相應的文化活動。
（5）旅游行為及管理準則的制定。要特別加強對濕地生態環境的保護管理，并應制定相應的旅游管理規則，明確對游客的活動行為進行規范，明白告知哪些活動是禁止的，哪些活動是準許的，讓公園中的每一個人，包括游客、旅游從業人員都能了解公園生態環境所能接受的程度。
（6）“雙贏”策略。濕地公園生態旅游開發應同當地社區發展結合起來，堅持與社區共建（管）的原則。如果得不到當地社區居民的參與和支持并脫離當地社區的發展而孤立地發展生態旅游，其持續發展的前景就十分有限。因此，生態旅游的發展，必須同社區利益需求聯系起來，其旅游產品的開發項目必須和社區居民的根本需求相一致。要吸引社區群眾參與濕地公園規劃、建設和管理、旅游活動的組織、旅游服務等方面等一系列的生態旅游活動事務。生態旅游要顧及社區居民的利益，使其真正從旅游中受益。通過生態旅游來增加社區就業機會，改善社區基礎設施，提高社區居民生活質量，從而使其成為開展生態旅游最有力的支持者，以最終實現生態旅游與社區發展的雙贏。[6]
（7）利益的長期性。濕地公園的生態旅游應為旅游資源、公園所在社區提供長期利益，短視且只追求眼前利益的做法是不可取的，過于強調商業性，其結果也和傳統旅游沒有什么兩樣了。[7]生態旅游是實現旅游可持續發展的一種方式、手段，生態旅游不僅僅局限于對自然資源的保護，還能促進經濟和社會文化的可持續發展。將自然旅游導向可持續發展，這是生態旅游發展的基本理念。
五、結語
相對于傳統旅游，生態旅游的產生是巨大的進步，是當前人類重視環境、保護自然的觀念在旅游行業上的反映。生態旅游的對象是以自然為基礎的，濕地公園作為自然的濕地景觀，符合生態旅游“以自然為基礎”的對象標準。濕地生態保護是濕地公園的建設和管理首要目標，這個目標與生態旅游強調“對保護的貢獻”這一標準是一致的。濕地公園的生態旅游符合和“科學合理地利用濕地資源，充分發揮濕地的生態、經濟和社會效益，為人們提供游憩的場所，享受優美的自然景觀”的濕地公園建設宗旨。[7]因此，開展生態旅游是濕地公園必然的、也是唯一正確的旅游開發方式。在濕地公園中，生態保護與旅游開發既相互矛盾又相互依存，缺一不可。只有從長遠利益和可持續發展的角度，把握兩者的平衡的關系，才能真正建設好濕地公園，營造出人與自然和諧發展的社區與旅游環境。
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篇10
生態旅游經濟系統是自然生態系統與社會經濟系統并存的復合系統，自然生態系統為生態消費者提供生態旅游資源和生態環境，體現了人與自然的關系；社會經濟系統體現了人與社會的關系。因此，生態旅游經濟必須處理好人、自然與社會三者之間的關系。
當前西部地區經濟欠發達，走可持續發展道路是該地區的重要出路。生態旅游是可持續發展的一種模式，是西部旅游開發的戰略選擇，以生態旅游帶動經濟發展，進而提高人們的生產生活水平是實現可持續發展的重要途徑之一。由于地方特色存在旅游發展優勢，很多地區把旅游作為支柱產業和龍頭產業，以此帶動整個地區經濟快速發展。本文以恩施州為例分析走生態旅游經濟可持續發展存在的問題及相關建議。
二、相關概念與理論
1、生態旅游
“生態旅游”概念最早是由世界自然保護聯盟特別顧問謝貝洛斯?拉斯喀瑞于1983年首先提出的，他為生態旅游提出了兩個要點：一是生態旅游的物件是自然景物；二是生態旅游的物件不應受到損害。國際生態旅游協會在1993年把生態旅游定義為具有保護自然環境和維系當地居民雙重責任的旅游活動，強調保護自然生態環境。這里得出生態旅游研究的主要對象是生態旅游環境保護、旅游地居民的經濟效益與社會可持續發展。
2、生態中心論與經濟中心論
生態旅游中心論是以旅游資源和環境保護為主，維持生態系統的完整性與生物多樣性。生態旅游中心論導致“不經濟”的現象，不僅不能促進旅游地區居民的經濟發展，而且生態環境在沒有經濟基礎的條件下，也不能得到很好的保護。經濟中心論產生的后果是經濟“不生態”，把生態資源當成經濟工具，進而做出超出生態環境的承載力的行為，最終導致環境惡化，成為不可持續經濟。
三、恩施州生態旅游發展現狀及資源特征
1、發展現狀
恩施地處湖北省西南部，是土家族、苗族聚居的少數民族自治州，有豐富的民族文化，多種多樣的地形地貌，屬于老少邊窮的武陵山經濟協作區。近幾年隨著恩施鐵路、高速、航空運輸等交通設施越來越完善，推動了恩施旅游業的迅速發展，加快經濟增長步伐。全國各地的旅游者進入恩施，為恩施的對外發展提供了機遇。恩施生態旅游發展現狀主要表現為：
（1）自然景觀旅游為主導
自然旅游景觀主要是恩施大峽谷、利川騰龍洞、恩施龍鱗宮、巴東神農溪、清江闖灘、八百里清江畫廊、巴東水布埡、恩施梭布埡石林以及咸豐坪壩營原始森林公園等，這些自然生態環境經過人工開發而形成自然生態景觀供旅游者游覽，以生態環境資源為主導的旅游是最能體現保護生態環境的迫切性。然而恩施州的生態旅游發展還不完善，由于旅游者的素質普遍不高，造成旅游垃圾不斷污染自然生態環境，旅游管理者對這方面管理的條例不足，環境保護意識低，同時旅游地區管理成本高，生態旅游形成“不生態”的現象。
（2）以民俗文化為特色
近幾年恩施民俗文化旅游快速發展，連續兩年舉行恩施生態旅游文化節，吸引了來自全國各地不同民族旅游者前來，通過這種特殊的教育形式學習民俗歷史文化。正是少數民族特殊文化為恩施提供了旅游文化資源，給人們帶來了新鮮感和好奇心。
（3）基礎設施的落后
恩施地區長期受到交通瓶頸的制約，與相鄰城市的連通性差，信息隔離，難以跟上全國發展的步伐。交通不便造成旅游業難發展，走不出大山，導致經濟落后，人民的思想認識和生活水平也得不到提高。兩路的開通為恩施交通帶來了福音，旅游經濟從此上升到新的臺階，旅游者不再為交通不便而擔憂。
2、恩施旅游資源的特征
（1）旅游資源豐富而分散
恩施源于其獨特的地形特征和民族特色，其旅游資源主要包括人文景觀、山水景觀、鐘乳石洞、古橋古鎮…，以及土家女兒會、擺手舞等豐富的民俗文化遺產。主要分布如圖1所示：
上圖中恩施旅游資源分布廣而散，旅游景點之間不成系統，聯系不緊密。這使旅游景點很難受到旅游部門的統一管理和控制，而且旅游者很難把旅游景點連成一體進行游覽。恩施州每個縣市都有各具特色的旅游景點，雖交通越來越便利，但由于距離相隔較遠，仍讓很多旅游者望而卻步。
（2）良好的自然生態環境
良好的自然生態環境與恩施地區的特殊地理環境和氣候有關，還有很多比較偏遠的地區沒有被開發出來，屬于完全原生態的生態旅游環境。旅游資源沒有被充分利用，所以自然生態環境與其他地方相比較仍然很完整。恩施生態旅游的良好環境能夠推動生態旅游業的快速發展，生態環境作為生態旅游的承載體，它的惡化會導致生態旅游不能持續發展下去，倘若人類過度活動而超出環境承載力，最終只會加重環境的負擔。
四、生態旅游經濟發展的困境
1、生態旅游經濟可持續發展的原則
（1）可持續發展原則
首先，以可持續發展為原則，即必須在保護環境的基礎上，滿足當代人享受旅游資源的同時，不損害后代人對生態旅游的需求。主要遵循三個原則：第一，必須以環境保護為主，以生態可持續發展帶動經濟發展。第二，能夠滿足當代人對生態旅游的需求，即實現公平性與大眾化。第三，必須在不損壞生態旅游資源的同時為后代人創造更多資源，即平等性。
（2）生態經濟原則
第一，以生態價值為核心的生態旅游可持續發展。生態價值的創造在可持續發展中被認為是抽象的人類勞動或一般無差別的人類勞動；是人類各種智力的、體力的、直接的、間接的勞動流轉和凝結于生態系統中，與經濟價值一樣都是通過人類勞動創造的。
第二，遵循自然發展規律。自然生態系統具有自身的發展規律，破壞了自然發展規律會導致扭曲發展，人類生活的環境不再適宜人類居住，可持續利用資源減少。
2、生態旅游可持續發展存在的制約
（1）經濟落后，資金不足
經濟落后地區把旅游業作為提升經濟水平的主要手段，忽視了生態系統與社會經濟系統的和諧統一性，單方面考慮經濟上升不能實現可持續發展，所以經濟落后、資金不足導致生態旅游經濟可持續發展難以維持，與人們的預期背道而馳。
（2）缺乏環保意識
由于旅游者和旅游地居民的環保意識普遍較差，生態旅游環境得不到合適保護。雖然旅游地每隔一段距離設有垃圾桶，但垃圾沒有得到及時清理，導致旅游人員把垃圾被隨意亂扔在旅游地內。同時，旅游者把旅游地點當成公共場所的心理而對旅游地區的生態環境不管不顧，且旅游場所大都在偏遠地區或少數民族地區，生態系統屬于原生態，被破壞程度相對較低，也導致旅游者認為環境承載力還很強，無意識間毀壞了生態。所以，公民生態環保意識的缺乏會阻礙生態旅游經濟可持續發展。
（3）高價門票的阻礙
旅游業作為服務型產業，本著為人們提供服務的主導思想，應該考慮大多數人都能夠享受旅游資源。然而高價門票卻把一部分人阻擋在旅游門外，旅游資源只為少數人提供的現象成為阻礙旅游業可持續發展的因素?，F在很多旅游區因開發花費大量成本而通過高價票來實現成本的快速回收，雖然通過這種方法一方面減少了游客的數量，也減少了環境的破壞力度，但并沒有帶來生態旅游業的可持續發展，反而使旅游業走向瓶頸。
3、政策建議
（1）建立完善的旅游制度
近年來大部分旅游資源已回歸國家管理，旅游資源的開發與旅游區有條件制定合理與完善的規章制度，旅游資源局通過對旅游資源的開發實行開發前的調查、合理性、后期維護等措施，然后制定旅游點的行為規定，實行分區管理，從生態脆弱地區向外延層層遞進，對生態脆弱地區加大保護力度，并作出規定只能在生態旅游區的外延進行參觀。
（2）處理好環境保護與經濟發展之間的關系
經濟處于發展時期的民族地區，經濟發展被列為首要任務，生態環境變成為經濟發展服務的犧牲品，阻礙了生態旅游的可持續性。處理好經濟發展與環境保護之間的協調關系，以保護為基礎，發展為目的。
（3）生態旅游向大眾化、產業化發展
旅游資源向大眾化、產業化發展，必須降低旅游點的進入門檻，減少門票價，形成全民旅游，進而帶動全民參與生態環境保護。生態旅游實現產業化是在生態環境得到保護的同時經濟大力發展，以生態旅游帶動地方經濟，促進恩施州生態旅游可持續發展。
參考文獻：
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篇11
一.漢中生態旅游市場的現狀
首先，從漢中市政府和開發商操作看，寬泛的生態旅游和普通旅游難以區分。其次，漢中生態旅游市場只是旅游市場的一部分，理論研究仍處于探索階段。最后，從市場份額看，傳統的休閑觀光旅游仍是主流，嚴格意義上的生態旅游者僅限于科考，攝影，戶外探險等。
二.漢中生態旅游市場的SWOT分析
（一）漢中生態旅游市場優勢（strength）
地處中國南北分界線上，氣候溫潤；有特品級旅游資源，且體量大，景色優美；國家的退耕還林政策，強制保護了林區的生態；西漢和十天高速公路將川陜鄂之間的旅游交通條件大大改觀。
（二）漢中生態旅游市場劣勢（weakness）
對客源有較高要求，可以說是生態旅游者造就了生態旅游市場；生態資源比較脆弱，接待游客能力有限，由于缺乏科學指導，部分生態資源已經遭到破壞；生態景區的道路標識、宣傳冊子等都沒有注重環保教育，生態旅游如果完全是公益性的，利益相關者不能自覺保護環境。
（三）漢中生態旅游市場機遇（opportunity）
當下政府把生態保護納入政績考核，為生態旅游鋪平了道路；陜西大秦嶺旅游的整體開發思路，把漢中也納入進去了；借力國家的南水北調工程，治理污染的水利資源，維護自然生態平衡，提升旅游吸引力。
（四）漢中生態旅游市場威脅（threat）
生態旅游開發較早且較為成熟的香格里拉、西雙版納等景區，對其他景區形成遮蔽效應；漢中生態旅游市場的培育開發要保留原滋原味，遠離人工雕琢，需要專業人才加入；景點必須配套完善的旅游信息系統，環境監測系統，旅游救援系統等基礎設施。
三.漢中的生態旅游市場吸引力分析
旅游吸引力的本質是旅游資源子系統與旅游客源市場子系統之間在自然、經濟、文化等方面的差異，[2]差異越大，吸引力越大。生態旅游供應市場早期是“三S”地區，但是隨著游客環境意識的高漲，旅游熱點從“三S”轉變成“三N”，即上山下河。
（一）漢中生態旅游資源自身的品質
漢中的生態旅游資源按其本體屬性分和自然兩大塊，在627個旅游單體中，擁有全部8個主類，26個亞類，占國標的83.87%。未獲級的旅游資源有237個，普通級旅游資源有281個，優良級旅游資源有109個，其中：特品級有3個。[3]到目前為止，漢中有：世界人與自然生物圈1個，國家自然保護區8個，國家水利風景區3個，國家森林公園4個，生態旅游最具核心吸引力的就是自然資源，漢中的自然資源不僅品位高，而且品種多，兼具南北之美。這些資源要么遠離市中心空氣中飽含負離子，要么碧波蕩漾，要么潺潺的溪流、鳥兒婉轉歌唱，一年四季景色不同。三月佛坪滿山遍野山茱萸花、西鄉櫻桃溝滿眼粉白的櫻桃花、四月漢中有壯觀的油菜花海，五月鮮紅欲滴的櫻桃采摘季，八九月桔園黃橙橙的橘子等你來摘，十月、十一月到米倉山看紅葉，十二月到二月大雪封山，別有一番肅靜之美。
（二）生態旅游者對漢中旅游的心理需求
普洛格（1972）把旅游者分為兩類，安樂小康型旅游者和追新獵奇型旅游者。不同人格的旅游者對旅游產品有不同的心理需求。生態旅游者追求的是到大“自然（Nature）”中，去緬懷人類曾經與自然和諧相處的“懷舊（Nostolgia）”情結，使自己在溶入自然的同時進入精神領域的“天堂（Nirvana）”[4]，追求的是較深入的了解自然，不是普通的走馬觀花式旅游。漢中的自然風光完全可以滿足長期生活在各種嘈雜、浮躁中的白領。下面是2001年到2011年的11年間，到漢中旅游的中外旅游者人次和收入數據，除了2003年旅游業受“非典”沖擊，發展減緩外，每年到漢中旅游的人次和收入逐年遞增。
四.漢中生態旅游市場營銷策略
（一）產品策略
首先做好理念營銷，[5]由漢中市政府出面，主題為人與自然和諧相處的 “漢中印象”系列全方位點對點廣告。其次就是建立以消費者為中心的產品差異營銷。對第一客源市場省內的陜北、關中地區，以及甘肅和內蒙古地區的產品策略是：對身體健康的中青年白領可以推出徒步，穿越的探險生態游。對這些地區的身體不太好的中老年人，推出普通的休閑觀光游。對第二客源市場山西、河北、北京、東北、重慶等地，主要是打“綠色大氧吧”的牌子，對空氣污染嚴重的大城市，推出空氣清新愉悅的體驗生態游。對第三客源市場海外的游客，我們主打“魅力歷史名城”的牌子，宣傳上，主要跟著陜西歷史文化名城走。具體由合作旅行社對現有旅游線路針對目標客源市場進行整合，按客源市場的真實需求量身打造，獲得他們的好口碑，樹立起漢中旅游的品牌。產品包裝設計理念就是“天然去雕飾”，保護好生態環境就是最好的包裝。生態旅游產品不同一般意義上的產品，普通旅游產品在其不同生命周期，產品策略不同，生態旅游產品比較獨特，重在生態環境的保護。
（二）價格策略
普通品級的適合采用隨行就市定價策略。特品級的，政府指導定價，等有了品牌后，可以按品牌地位心理定價。
（三）渠道策略
生態旅游渠道可以選擇直銷，也可以選擇包銷或者代銷。具體做法是：一方面，在客源所在地設客戶咨詢聯系點。另一方面就是設網絡咨詢報名平臺。最后，與國內外各個旅行社合作，設咨詢點。后期，可以根據產品生命周期和保護環境的宗旨靈活調整商。
（四）促銷策略
主要是提供免費體驗之旅。其次，是利用名人效應。利用漢中走出去的名人宣傳漢中。最后，在冬季和節假日，可以對特品級生態旅游產品之外的旅游產品及衍生產品打折，比如普通觀光旅游，休閑度假游，土特產、住宿、餐飲、歌舞表演門票等，用普通旅游來養生態旅游。
總之，漢中的生態旅游之路，重在做好生態環境保護工作，在此基礎上惠及當地民眾，在滿足消費者需求的同時，保護好我們的青山綠水，動物，植物，把生態旅游作為教育民眾、提升漢中城市文化品位、調整產業格局的助推劑，把漢中建設成一個物資精神文明同步提升的城市。
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篇12
關于生態旅游內涵的認識
由于缺乏一個被廣泛認同的生態旅游的概念，因此生態旅游和其他旅游方式的區別顯得模糊不清。王家駿選擇了44個具有代表意義的生態旅游定義來進行分析，將關鍵詞一一選出,按聚類方法將其歸納為6大類11組分，構成了生態旅游定義分類系統。然后根據構成生態旅游定義分類系統的6大類組分的內在聯系,參考Edward·S·等人的模型,構建起理解生態旅游的概念模型。這一模型對于我們理解生態旅游的概念有一定的幫助。從這一模型中，可看出大多數的學者都認為生態旅游既可以促進環境資源的保護和發展，同時也可以促進地區經濟的發展。但是,大部分的定義仍將生態旅游對象局限在自然生態、自然環境方面,忽視與自然相伴而生的歷史遺產、傳統社區等文化生態。也就是從旅游資源角度來看，對生態旅游的認識可分為狹義和廣義兩大類：狹義的生態旅游是基于自然資源的一種旅游形式，包括風景、地形、水文特征、植被和野生動植物等；廣義的生態旅游資源則把當地的民俗風情、傳統文化等人文景觀也包括了進去。也就是說，廣義的生態旅游還包含了民俗旅游等文化生態的內容。筆者的觀點傾向于后者。
筆者認為對生態旅游的內涵可以從多個角度來認識：從旅游者角度來看，生態旅游是對受外界環境影響較小同時具有高質量的自然景觀及人文景觀的一種全新體驗過程；從環境保護和文化保護角度看，生態旅游是一種對當地自然生態環境和文化生態環境破壞較小，實現資源環境可持續發展以及文化保護為目的的旅游方式；從當地居民角度看，生態旅游是一種對當地傳統生產生活方式影響較小、并可為當地社區帶來經濟和社會效益的新型產業?？偟膩碚f，生態旅游應當以實現當地居民、生態旅游資源以及旅游三者之間的良性互動以及社會、環境、經濟、文化的協調發展為終極目標。而這個終極目標的實現必須是以對生態旅游產品的正確規劃設計和有效管理作前提的。
生態旅游評估框架的設計
通過上面對生態旅游內涵的認識，我們可以看出生態旅游應當以實現當地居民、生態旅游資源以及旅游業三者之間的良性互動并以社會、環境、經濟、文化可持續發展為終極目標。生態旅游評估指標框架至少應包括四個方面：對當地居民和生態旅游資源之間聯系的評估；對當地居民和旅游業之間關系的評估；旅游業和生態旅游資源之間關系的評估；對規劃和管理有效性的評估。選擇評估因子時應注意其是否具有相關性、實用性、可操作性、敏感性等特征。這樣才能使設計出的評估體系不僅能夠實時監測生態旅游點的狀態以及發展趨勢，并進行優劣判斷，而且還可為管理決策體系提供重要的信息資源。
當地居民和生態旅游資源的關系及其評估該關系的指標
在現實中居民和環境間的沖突時常發生，這一情況有其深層次的原因：一方面來自當地政府一相情愿的保護和開發政策，沒有征求和顧及當地居民的意見、想法和利益，另一方面則來自于居民傳統的生活、生產方式以及缺乏對生活、生產方式加以選擇的余地。持續的環境壓力不僅會影響居民的正常生產生活，而且會危及到脆弱的生態系統和旅游業的發展，以至造成不可逆轉的災難性的后果。當地居民和生態旅游地資源之間應建立一個和諧的關系：一方面，居民主動地參于生態旅游點的建設和環境保護工作，同時從良好自然環境帶來的旅游產業中獲得回報；另一方面，居民完全可以通過適度的農、林、牧、副、漁等產業從自然資源中獲得回報，但同時應避免資源的過度開采掠奪，造成生態系統處于過度的環境壓力之下。
對兩者關系的評估可從居民對資源的依賴程度、對待資源保護的態度、地方參與資源保護的程度（數量和類型）、當地居民和保護區內員工的關系、對資源的使用頻率等方面來進行。
生態旅游資源和旅游業的關系及其評估該關系的指標
生態旅游資源是生態旅游業發展的基礎。自然景觀（包括風景、地形、水文特征、動植物資源、生物多樣性等）和人文景觀（包括過去和現在）決定了生態旅游點發展的潛力和競爭力。自然景觀連同人文景觀同時可以為游客提供高質量的自然體驗和文化交流，這是生態旅游業蓬勃發展的前提和保障。同時一個良好的自然和文化環境也會加強當地居民和游客的環境和文化保護意識。從這個意義上說，一個良好的自然和文化環境就是一個生動的環境和文化保護課堂。反過來，對環境和文化保護必須在資金上給予保障，在當地旅游業所帶來的財政收入中，必須保證充足的資金返還到環境和文化保護中去,促進旅游業發展與環境、文化保護的良性循環。在發展生態旅游的同時，還必須認識到資源的有限性和生態環境的脆弱性。生態旅游的開發不能使資源退化,而應當實現一種敏感于環境的發展方式，即保持適當的發展速度和規模，避免超出旅游景點的環境本底，破壞當地的自然景觀和人文景觀。
因此評估生態旅游資源與旅游業的關系要從兩個方面來進行：首先要評估生態旅游資源對旅游業的貢獻率，這可從生態旅游資源是否提供了有質量的旅游經歷，是否提供了高質量的環境教育的場所，對現有容易利用的物質改進的潛力如何，對文化生態的體驗質量怎么樣等來進行；其次要評估旅游業對生態旅游資源所應做出的貢獻，這可從旅游業是否對生態旅游資源有意識地進行保護，保護如何，對當地居民和旅游者進行的環境教育怎么樣等方面來進行。如果這兩個方面的貢獻都比較高，說明這兩者的關系處于良性的互動之中。
旅游業和當地居民的關系及其評估該關系的指標
生態旅游應該充分考慮當地居民的需求和利益，讓當地居民加入到生態旅游建設中來，即從經濟、心理、社會、政治等多方面參與生態旅游開發,充分發揮他們的主動性，尊重和保護他們的正當經濟利益。只有居民對生態旅游有了正確的認識，以及和生態旅游之間建立起這種正向的互動關系，才能從根本上解決環境保護和經濟發展的難題。
在當地居民參與生態旅游業的同時，我們也應注意：當地居民的經濟來源不能完全依賴生態旅游業，應該補充其它的經濟形式，使經濟多元化。旅游業不僅可以為國家和地方帶來大量的外匯收入，同時可以為當地居民帶來社會和經濟效應。反過來，旅游設施的改善和良好的自然及文化景觀會給旅游者帶來全新的體驗，并為生態旅游業的后續發展奠定堅實的物質文化基礎，與此同時還會增進當地居民對自身文化的自豪感，從而有利于當地文化遺產的繼承和保護。
要評估旅游業和生態旅游地當地居民的關系，主要要看當地居民是否從旅游業中獲利。當地居民從旅游業中獲利的類型主要有三種：一是由于開展旅游業而提高了的經濟收益，在這方面主要看地方居民從事旅游業及其與旅游業相關行業的數量，看地方的旅游業企業或與旅游業相關的企業數量以及當地居民與外來者的比例。二是當地基礎設施的改善，這方面主要是評估當地離供應商品與服務的最近城鎮的距離，醫療狀況，教育狀況、郵政、電話和電力供應，道路質量、公共交通狀況等。三是社會福利條件的改善。這主要是評估居民健康和教育水平的上升，收入增加的影響，地方居民對旅游者和旅游業的態度，真正的認識或經歷地方文化等。
對規劃和管理有效性的評估
沒有好的規劃和有效的管理，開展生態旅游不能成功。因此對生態旅游地的管理機構以及生態旅游經營管理人員進行評估是對生態旅游進行評估的重要組成部分。這些管理機構和管理人員也是能夠調控生態旅游地域系統的能動因素，其管理水平的高低對生態旅游地域結構是否有序及系統是否能夠良性循環有決定性作用。而要對生態旅游進行有效管理，首先就必須有科學的管理目標。其次要做好生態旅游規劃，生態旅游區要確定區域的游客臨界容量。第三還要加強旅游環保工作，加強環境保護的科研工作，加快環境保護法規的建設，加強對國民的環境教育，重視環境質量的監測和效應評估工作，同時還要增加環保經費的投入。第四是要加強對生態旅游經營者的管理，要求經營者慎重選擇旅游目的地，精心編排旅游路線，培養游客的環保意識，嚴格控制旅游團人數，培養好的生態旅游專業領隊。
評估能影響生態旅游是否最終取得成功的管理因素的指標，因此要從三個方面來進行，一是要看管理政策的完善和有效性，這包括了環境保護法規的制訂和執行情況，生態旅游規劃的制訂和執行情況，生態保護區的規定和使用限制如何，對社區的介入的支持如何等。二是要看管理策略如何，是否對生態旅游地的年度資料進行更新（包括物種、旅游者數量、周圍社區統計等），是否有社區共享計劃以及對旅游者的管理如何（包括對旅游者行為的控制、群體的數量、運載量等）。三要評估保護區管理人員和員工的素質，這可從對物種的監控，擔當旅游向導、景區巡邏和執法的狀況，跟科研單位的合作情況以及跟社區的公共關系等。
通過認識資源、當地居民和旅游業之間的互動關系，我們可了解到對生態旅游的評估，其實就是看這三者的關系是否處于一種良性的互動之中，如果三者的關系良好，可見生態旅游地開展的生態旅游是成功的，而發現三者關系中任何兩方的關系處于不好的互動時，就可以提醒當地的旅游管理者采取相應的管理措施，使三者的關系重回正軌。這個評估框架也顯示了只要通過運用適當的管理策略，在資源、當地居民、旅游業之間建立起良好的互動關系的基礎上，生態旅游既可以促進保護，又可以促進發展。因而這個框架既可以評估生態旅游業的各個重要方面的相互聯系，同時又可以評估一地生態旅游的地位。
參考資料：
篇13
（一）生態旅游的定義
“生態旅游”這一術語，最早由世界自然保護聯盟（IUCN）于1983年首先提出，1993年國際生態旅游協會把其定義為：具有保護自然環境和維護當地人民生活雙重責任的旅游活動。生態旅游的內涵更強調的是對自然景觀的保護，是可持續發展的旅游。
現代意義上的生態旅游最早出現于上世紀80年代左右，并且一經出現就收到全世界政府與旅游者的喜愛，在短短三十年的時間里，發展勢頭非常迅猛，滿足生態旅游需要符合以下標準：（1）以相對不受干擾的自然區域為基礎。（2）不破壞、不降低環境質量，并能夠在生態保護的基礎上實現可持續發展。（3）對被利用的自然區域作出直接的社會、經濟和環境效益的貢獻，并服從予相對較完善的管理體系。因此，生態旅游較比傳統旅游方式更符合現代社會的要求。
（二）生態旅游發展現狀
1.發達地區的生態旅游現狀
生態旅游從出現開始就以迅猛的速度在世界各國和地區廣泛的傳播。特別是美國，加拿大，澳大利亞，巴西，日本，西班牙，法國，瑞士等自然資源十分豐富的旅游發達國家，這種以生態旅游為特征的觀光、探險、等形式更為流行。
在歐洲或是北美等經濟比較發達，旅游資源十分豐富的地區，人們休閑度假時間非常多，各國境內建立了超過3000座自然保護區或者森林公園，大多數國家的生態旅游的收入已經占到國內旅游收入的60%甚至更多，并且對景區實行了嚴格的管理措施，防止生態被破壞。
2.欠發達地區的生態旅游現狀
從世界范圍看，生態旅游的客源地主要集中于歐美以及亞太地區的經濟發達國家，而生態旅游的接待地區則大多屬于經濟相對比較落后的發展中國家，集中于非洲，南美洲以及亞洲部分地區。這些地區仍然保留了較為原始的自然風貌，并且有著豐富的文化內涵，但是有些地區政府出于經濟考慮，沒能好好保持原始風貌，甚至為了迎合消費市場以破壞為代價來提高經濟發展，從整體來說，生態旅游也在這些國家普及開來，政府為了保持原生態的自然風貌也加大了監管力度。
二、生態旅游的環境教育問題
生態旅游所倡導的就是旅游者通過對生態環境的認識與了解，提高對環境保護和生態旅游的知識，使之成為一種良好的素質，并通過自身了解更加廣泛的宣傳。生態旅游要求旅游者擁有良好的素養，這需要社會對旅游者教育的提高來達到，所以對旅游者的環境教育就顯得迫在眉睫。
（一）生態旅游的環境問題
1.盲目開發生態旅游資源
開發商與政府在開發之前缺少對生態環境進行正確評估、論證與規劃，不經仔細考慮就盲目對景區進行開發。為了短期之內見到顯著的經濟效益，而不顧景區長遠發展需要，肆意破壞生態資源，導致很多不可再生的旅游資源被浪費，甚至有的景區打出“野生大餐”的招牌來吸引游客，獵殺野生動物，更是造成生物多樣性的失衡的原因之一。
2.肆意破壞風景區生態平衡
伴隨著景區的開發以及大量旅游者的涌入，交通、食宿等等都成為了不可忽視的重要問題，為此許多開發商開始修建大型停車場、星級酒店等等，有些開發商只考慮自己的經濟利益，而忽視景區的生態平衡，從而導致景區規劃出現問題，生態平衡遭到破壞。據中國人與生物圈國家委員會對保護區旅游現狀調查顯示：已有22%的自然保護區由于開發旅游而造成被保護對象的嚴重破壞，11%出現旅游資源退化。
3.污染風景區的環境
以四川九寨溝為例，2013年10月2日，由于大量游客涌入景區而造成的交通擁堵，數千名游客滯留景區，造成了“上不去，下不來”的壯觀場景，現場場面十分混亂。這么多的游客，衣食住行全部都要在景區內完成，而相對來說我國國民環保意識較差，每年在景區中所丟棄的垃圾遠遠超過了景區的負荷，可謂是旅游到哪里，生態破壞就到哪里。
（二）生態旅游的教育問題
1.生態旅游的教育與發展不協調
生態旅游無論是在出行的人數，還是旅游者的消費水平，都以較快的速度在增長，而且生態旅游各個景區提供的生態旅游形式、種類也日益豐富多樣。據估算，世界生態旅游年平均增長率為20%一25%，是所有旅游產品中增長最快的。
盡管生態旅游要求旅游者有較高的素質和一定的經濟能力，但有時旅游者并不能真正做到二者兼備，這就需要社會對旅游者的行為規范化，一如上文中所述，由于旅游者的不文明行為導致的資源退化現象比比皆是，可見旅游教育與發展之間存在著極大的差距。
2.加強生態旅游的教育
學術界理論上應統一認識、明確生態旅游概念。生態旅游是一種特殊形式的旅游，或者說是一種特殊形式的旅游產品，但一些旅游和生態專家在制定旅游規劃中強調了可持續旅游發展的概念，強調了生態平衡，將生態旅游看作是一種規劃方法，甚至作為旅游業經營管理的一種方法，而無視它是一種特殊形式的旅游產品。這實際上混淆了生態旅游與可持續發展的概念，把生態旅游置于一個不很適當的位置，模糊了生態旅游本身的基本概念。
三、開展生態旅游教育的措施
（一）將生態教育普及到基礎教育
將生態教育普及到我國基礎教育當中，是當下急需完成的任務。生態旅游秉承了可持續發展的理念，既滿足當代人的旅游需求同時又不損害滿足下代人旅游的需求，所以我們要加強對每代人的生態環境教育，強化到如同我們日常行為一樣，成為一種良好的生活習慣，一種優秀的道德品質，只有擁有這種良好的素質才能從根本上規范我們的旅游行為，減少旅行中不文明行為，提高旅游者的審美品位。
（二）樹立環境道德理念
人們要倡導全社會負起保護環境的道德責任；要對生物和自然界存有公正的言行；要在代際之間公平分配資源和環境；代內要公平分擔環境的權利和義務；要敬畏生命，反對無故傷害生命；要保護地球的生命力和生物的多樣性；要保護、拯救瀕危野生動植物；取利除害要適度；要尊重自然的限度，反對掠奪性開發資
源；要節儉使用自然資源；要倡導適度消費，反對無節制的高消費，崇尚簡約生活，反對奢侈浪費；要參與綠色消費，抵制有害生態環境產品；倡導對環境友好的精神消費。
（三）通過媒體等手段進行廣泛宣傳
通過報紙、旅游雜志、?？⒁约熬W絡、電視等大眾傳媒有效地向群眾傳達相關旅游知識，提高公眾保護生態環境的重要性，并且各省市在每年度導游培訓中要加入相關信息的培訓，讓我們的導游人員在帶領團隊游覽時候通過講解對我們旅游者進行教育，直接的說教和直觀的視覺體驗，往往比傳統的廣告宣傳更有力度，同時導游人員也要擔當起責任，對游覽中游客不文明行為加以制止，并給予適當的勸說，宣傳保護生態環境應從每個公民做起的理念。督促旅游消費者的消費行為，并從中體驗生態旅游的真正意義。
（四）旅游行政部門加強立法與行政指導
新的旅游法頒布標志我國對旅游行業的進一步管理，其主要方面在于管理旅游者，旅游從業單位，和相關管理部門，對于生態環境方面較少涉及，對于針對環境保護等方面相關配套的法律法規還不是特別完善，對于破壞環境的代價沒有嚴厲的懲罰措施。在國內已經開展旅游活動的自然保護區中，僅有16%定期進行環境監測工作，有的保護區內甚至連一臺必需的監測儀器也沒有。針對景區內監管不力的現象，需要旅游執法部門加派人手和資源力量進行整頓。針對旅游業對環境影響的潛在性、持續性和累積性等特點，制定出一些符合當地實際情況的補充性規定，如明確規定出哪些區域嚴禁開發，哪些區域可適度開發，以及開放季節，對破壞景區環境的行為如何懲罰等。
（五）使生態教育與市場開發相結合
一味的保護教育不利于生態旅游的開發，但是一味的開發也要注重保護，所以教育的目的在于保護與開發相結合起來，將教育市場化，進而指導開發商的開發規劃在有效地合理范圍之內，開展生態旅游要實現生態效益與社會效益、經濟效益的統一，因為這是生態旅游本身性質所決定的，這也決定了生態旅游教育必須有市場化的傾向。
