引論：我們?yōu)槟砹?3篇新聞傳播新技術(shù)范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
傳媒新技術(shù)改變了媒介環(huán)境，影響了媒介消費(fèi)習(xí)慣。在廣播、電視和報(bào)紙三足鼎立的時(shí)代，人們獲取信息一般都是被動(dòng)的，即接收的信息都是傳者預(yù)先設(shè)定好的。而現(xiàn)在，數(shù)字電視、數(shù)據(jù)廣播、網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)能夠讓受眾實(shí)現(xiàn)信息的主動(dòng)選擇。如數(shù)字電視所提供的編輯節(jié)目列表、預(yù)訂節(jié)目等服務(wù)，讓觀眾的電視收視少了隨意性，多了計(jì)劃性，收視行為日漸主動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)更是可以使受眾成為信息的傳播者：瀏覽網(wǎng)頁時(shí)，網(wǎng)民可以從海量信息中選擇自己需要的而剔除不需要的，并可以傳播信息。比爾?蓋茨曾說：“我年輕的時(shí)候只是被動(dòng)地看電視，他們給我什么我看什么，沒有選擇。”但是今天，網(wǎng)絡(luò)等傳媒新技術(shù)打破了這一媒介消費(fèi)習(xí)慣，越來越多的人開始主動(dòng)去尋找自己所需要的信息，分眾化日益明顯。
傳媒新技術(shù)改變了人們的認(rèn)知和學(xué)習(xí)的方式。麥克盧漢“媒介即信息”這一理論指出：大眾傳播的各種技術(shù)形式正在改變著日常生活的經(jīng)驗(yàn)內(nèi)容。傳播媒介最重要的作用在于影響了人們理解與思考的方式，而這種影響對容易接受新事物的年輕人最大。多媒體聲像并舉的媒介使人在輕松的媒介消費(fèi)中獲得感官的滿足，而無須像書本閱讀那樣強(qiáng)調(diào)嚴(yán)謹(jǐn)思維、仔細(xì)推敲，因此，深受年輕人的喜愛。與之相應(yīng)的是網(wǎng)絡(luò)大行其道對認(rèn)知和學(xué)習(xí)習(xí)慣的改變。多數(shù)大學(xué)生表示，偏愛網(wǎng)絡(luò)中輕松、明了、易得的快餐文化，反感那些需要費(fèi)心思索、深刻的傳統(tǒng)文化內(nèi)容和形式。虛擬世界的影像擴(kuò)大了人類的感知能力，使人形成了另一種思維方式，與互聯(lián)網(wǎng)的海量性、快捷性相對應(yīng)，直接知識(shí)的快餐模式替代了早先需要消化的知識(shí)的反復(fù)推敲模式。千龍新聞網(wǎng)在蘭州曾對9所高校進(jìn)行了“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大學(xué)生讀書狀況”的調(diào)查，結(jié)果有近30%的大學(xué)生每天上網(wǎng)，近10%的大學(xué)生每天上網(wǎng)3小時(shí)以上。然而，有10%的大學(xué)生每天課外的讀書時(shí)間不超過半小時(shí)，讀書時(shí)間在4小時(shí)以上的不到13%。調(diào)查表明，大學(xué)校園中蔓延著輕讀書、重上網(wǎng)的習(xí)慣，“淺閱讀”正成為一種社會(huì)風(fēng)氣。①
傳媒新技術(shù)對受眾的影響可以看出，不可阻擋的技術(shù)發(fā)展已經(jīng)深刻地改變了我們所生存的社會(huì)和每個(gè)個(gè)體，因此今天的受眾，尤其是年輕的受眾也不同以往：他們獲取信息更主動(dòng)，并注重視覺感觀的滿足，希望獲取更多、更深的信息而不用過多思考。所以，在新技術(shù)傳播環(huán)境下，新聞傳播者必須加強(qiáng)自身的媒介素養(yǎng)，以適應(yīng)新的要求。
具體來說，傳媒新技術(shù)下的新聞傳播人才應(yīng)有以下素養(yǎng)：
樹立“受眾本位”的傳播觀念。傳媒新技術(shù)讓受眾有了主動(dòng)獲取信息甚至傳播信息的自由，過去直線單向的傳播方式已經(jīng)一去不復(fù)返，受眾地位得到了前所未有的提高，職業(yè)傳播者的權(quán)力、地位在削弱。這種相對自由還帶來了“分眾化”的加劇。優(yōu)秀的新聞傳播者要有吸引受眾的能力，就要樹立“受眾本位”的傳播觀念，從根本上改變傳播思路，變高高在上的單向傳播為平等的雙向甚至多向傳播，將傳播重心由傳者向受眾轉(zhuǎn)移。只有這樣，才能更充分地滿足受眾的信息需求，適應(yīng)新媒介消費(fèi)習(xí)慣，在媒體激烈競爭的今天實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值。
能文能武的“多面手”。新聞傳播人才應(yīng)具備新技術(shù)下的專業(yè)素養(yǎng)和專長，會(huì)技術(shù)(能武)、精業(yè)務(wù)(能文)，并在中文、經(jīng)濟(jì)、體育等某一領(lǐng)域有一定的知識(shí)儲(chǔ)備(多面手)。傳媒新技術(shù)新手段層出不窮，新聞傳播人才也要與時(shí)俱進(jìn)，會(huì)用網(wǎng)絡(luò)整合資源，會(huì)用數(shù)字視音頻廣播技術(shù)和節(jié)目制作技術(shù)、多媒體技術(shù)和虛擬技術(shù)，以及相關(guān)的計(jì)算機(jī)信息處理和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播信息，滿足受眾自主和視覺感觀的需求。值得注意的是，掌握技術(shù)是為了更好地為傳播內(nèi)容服務(wù)，現(xiàn)在的媒體競爭講究內(nèi)容為王，精通新聞傳播業(yè)務(wù)是新聞傳播者的立足之本。信息社會(huì)，深度信息已經(jīng)成為廣大受眾索取新聞的普遍要求，他們已不滿足僅僅了解主體新聞本身，而是渴望了解相關(guān)的各種背景，主體新聞對社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生的影響、各方反應(yīng)，以及主體新聞事件的發(fā)展趨向等更多的內(nèi)容。這就需要新聞傳播者精通采編業(yè)務(wù)，有思想深度，同時(shí)還要在中文、經(jīng)濟(jì)、體育等某一領(lǐng)域有一定的知識(shí)儲(chǔ)備，能把信息做深。
有新聞道德。傳媒新技術(shù)在帶來傳播自由的同時(shí)，也會(huì)帶來一些問題。如，網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的搜索引擎為新聞的制作帶來極大的便利，但如果記者為了圖省事照搬人家的資料就有可能侵權(quán)。再如，虛擬技術(shù)以及相關(guān)的計(jì)算機(jī)信息處理可能被用來進(jìn)行圖像處理，制作假新聞。所以，新聞傳播者在面對新技術(shù)時(shí)，應(yīng)具有新聞道德和社會(huì)責(zé)任。在市場經(jīng)濟(jì)的今天，這些都是面對變化時(shí)非常重要的支撐，否則就有可能滑向商業(yè)化、庸俗化，最終導(dǎo)致諸如扭曲、杜撰、造假、侵權(quán)等一系列丑惡現(xiàn)象的發(fā)生。今天的受眾希望獲取更多、更深的信息而不用過多思考，新聞傳播者更應(yīng)從自身出發(fā)，把好關(guān)。
注釋：
篇2
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A
文章編號(hào)1674-6708（2016）151-0078-02
1 大數(shù)據(jù)及其帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
提到大數(shù)據(jù)，業(yè)界通常會(huì)將其特點(diǎn)歸納為4個(gè)“V”，即多樣性（Variety）、體量（Volume）、速度（Velocity）和價(jià)值（Value）。通俗來講，大數(shù)據(jù)就是具有“來源多樣、數(shù)量巨大、處理速度極快、有多重價(jià)值”特征的數(shù)據(jù)。然而，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用并非簡單的事情。在筆者看來，大數(shù)據(jù)所具有的“多樣性”和“體量”的特點(diǎn)，使得其“速度”和“價(jià)值”的實(shí)現(xiàn)困難重重。如果把“多樣性”和“體量”看作是大數(shù)據(jù)與生俱來的特點(diǎn)的話，那么“速度”和“價(jià)值”在新聞界的實(shí)現(xiàn)則需要從業(yè)人員來助它一臂之力。
彭蘭教授在《“大數(shù)據(jù)”時(shí)代：新聞業(yè)面臨的新震蕩>一文中提出了當(dāng)今新聞業(yè)面臨的兩大挑戰(zhàn)：“一方面，社會(huì)化媒體的興起使得公民新聞在一定程度上侵蝕著過去專業(yè)媒體的領(lǐng)地；另一方面，在大數(shù)據(jù)技術(shù)等的支持下，計(jì)算機(jī)這樣一種“機(jī)器”，也在對媒體人形成直接的沖擊。”大數(shù)據(jù)時(shí)代，海量數(shù)據(jù)改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，新聞業(yè)正面臨巨大的震蕩。在科技傳播領(lǐng)域，科技類新聞也正經(jīng)歷著大數(shù)據(jù)帶來的變革，感受著新技術(shù)帶來的不安與彷徨。與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)也為新聞傳播帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，為其探索和開辟新的傳播路徑提供了可能。廣大科技新聞工作者應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，積極創(chuàng)新工作方式，為增強(qiáng)科學(xué)傳播力度、提高新聞媒體在科技傳播中的地位和影響貢獻(xiàn)自己的力量。
2 大數(shù)據(jù)在科技新聞傳播領(lǐng)域應(yīng)用的可行性及現(xiàn)實(shí)困境
在大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息傳播方式的轉(zhuǎn)變已是大勢所趨。那么，在科技新聞傳播領(lǐng)域，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行新聞生產(chǎn)，有沒有現(xiàn)實(shí)的可能性呢？答案是肯定的。甚至可以說，科技類傳媒在數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)方面具有特有的優(yōu)勢。然而，任何事物的發(fā)展都不會(huì)是一帆風(fēng)順的，大數(shù)據(jù)技術(shù)在科技新聞傳播領(lǐng)域的具體應(yīng)用也存在著現(xiàn)實(shí)的困境。下面，筆者將從技術(shù)和內(nèi)容兩個(gè)方方面對其可行性和現(xiàn)實(shí)困境進(jìn)行分析。
2.1 技術(shù)層面
從可行性的角度來看，科技傳播者更易接受新技術(shù)，這有利于大數(shù)據(jù)在科技新聞中的應(yīng)用。數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)，需要以大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用為前提。然而，在傳統(tǒng)媒體中，不同程度地存在著安于現(xiàn)狀、拒絕改變的現(xiàn)象，一些從業(yè)者甚至對新技術(shù)具有抵觸心理，這些問題嚴(yán)重阻礙了大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用。作為科技信息的傳播者，科技新聞從業(yè)者相較于其他新聞從業(yè)者而言，對于科學(xué)技術(shù)的接觸頻率更高、掌握程度更深，在觀念上更易接受新技術(shù)，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用實(shí)踐中也必然會(huì)更為積極、主動(dòng)。
然而，數(shù)據(jù)技術(shù)普及率低、實(shí)際操作難度大等問題仍給大數(shù)據(jù)在科技新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用帶來不小的現(xiàn)實(shí)障礙。雖然科技新聞工作者對技術(shù)的接受程度較高，但他們作為非技術(shù)人員，對于大數(shù)據(jù)的實(shí)際了解和掌握程度十分有限。新聞單位缺乏相關(guān)專業(yè)技術(shù)人員，而其數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的實(shí)際操作者
記者和編輯又缺乏熟練的大數(shù)據(jù)相關(guān)技能，這使得數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)存在實(shí)際操作者不懂技術(shù)運(yùn)用，而懂技術(shù)的人又不懂內(nèi)容編排的現(xiàn)實(shí)困境。在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域，內(nèi)容與技術(shù)不是相互獨(dú)立的關(guān)系，而是相互制約、相互影響的兩個(gè)方面。如何達(dá)到技術(shù)與內(nèi)容的統(tǒng)一是數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)亟須解決的問題。
2.2 內(nèi)容層面
科技領(lǐng)域豐富的數(shù)據(jù)資源從內(nèi)容上為大數(shù)據(jù)在科技新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用提供了可能性。數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)不僅需要技術(shù)支持，更需要內(nèi)容支撐。數(shù)據(jù)新聞的主要內(nèi)容來源就是大量的有規(guī)律、有價(jià)值的數(shù)據(jù)。科技工作離不開數(shù)據(jù)，同時(shí)又能夠產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)。在科技研發(fā)領(lǐng)域，有觀測數(shù)據(jù)、實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)等；在科技應(yīng)用領(lǐng)域，有運(yùn)行數(shù)據(jù)、監(jiān)測數(shù)據(jù)等。除此之外，科技領(lǐng)域還涉及其他各種數(shù)據(jù)資源，體量非常龐大。這些數(shù)量可觀的數(shù)據(jù)資源是科技領(lǐng)域運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)生產(chǎn)信息量大、濃縮度高的數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)容支撐。
然而，任何事物都是具有兩面性的，數(shù)量龐大的科技信息資源在為科技新聞提供內(nèi)容支撐的同時(shí)，也給新聞工作者快速篩選有用信息帶來了極大困難，影響著新聞的時(shí)效性，并最終影響新聞價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。在各個(gè)行業(yè)、領(lǐng)域，信息正以數(shù)據(jù)存儲(chǔ)的方式高速增長著，海量信息這筆寶貴的財(cái)富仍有待開發(fā)和挖掘。雖然大數(shù)據(jù)在總體上蘊(yùn)含著巨大的價(jià)值，但其本身卻有著價(jià)值密度低的特點(diǎn)，也就是說單位數(shù)據(jù)的價(jià)值量并不高。面對龐大的、繁雜的科技數(shù)據(jù)資源，科技新聞工作者要想快速地發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的數(shù)據(jù)并發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)間的關(guān)聯(lián)，是一件非常困難且費(fèi)時(shí)費(fèi)力的事情。
綜上所述，大數(shù)據(jù)的高技術(shù)性以及新聞生產(chǎn)者的專業(yè)背景，使得其在可操作性上難從人愿；而科技數(shù)據(jù)所具有的“多樣性”和“大體量”的特點(diǎn)，使得科技類數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)者在提升“速度”和挖掘“價(jià)值”的道路上舉步維艱。
3 大數(shù)據(jù)在科技新聞傳播領(lǐng)域應(yīng)用的優(yōu)化策略
可操作性是大數(shù)據(jù)技術(shù)得以普及的基礎(chǔ)，而速度和價(jià)值又是新聞不可拋棄的兩個(gè)重要方面。首先，新聞以價(jià)值為準(zhǔn)繩，科技類數(shù)據(jù)新聞若不能準(zhǔn)確提供有價(jià)值的內(nèi)容，將會(huì)影響信息傳播的效果。工信部賽迪智庫軟件與信息服務(wù)業(yè)研究所所長安暉曾指出：“大數(shù)據(jù)應(yīng)用是對特定的大數(shù)據(jù)集合，集成應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，獲得有價(jià)值信息的行為。”可以看到，不論在哪個(gè)行業(yè)，大數(shù)據(jù)應(yīng)用的最終目的都是獲得價(jià)值，具體到新聞?lì)I(lǐng)域，就是要獲得有新聞價(jià)值的信息。其次，新聞以時(shí)效為標(biāo)尺，科技新聞工作者若不能提高生產(chǎn)速度，將會(huì)影響信息傳播的效率。《中國質(zhì)量報(bào)》于2014年5月28日刊登的《大數(shù)據(jù)時(shí)代速度決定生存》一文指出了大數(shù)據(jù)時(shí)代速度的極端重要性。文中寫到：“大數(shù)據(jù)時(shí)代是速度競爭時(shí)代……時(shí)間是世界上最稀缺的資源。……以大數(shù)據(jù)為核心的數(shù)字經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)就是速度經(jīng)濟(jì)。未來的競爭是節(jié)約經(jīng)營循環(huán)時(shí)間的競爭，是最先到達(dá)顧客并滿足顧客的速度競爭。”
現(xiàn)在的新聞業(yè)已經(jīng)走向產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，加入到了市場競爭的洪流之中。如果模糊價(jià)值、漠視效率，媒體必將會(huì)被淹沒。從這個(gè)角度來說，大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞業(yè)對新聞價(jià)值和時(shí)效有了更高的要求。在科技傳播領(lǐng)域，科技新聞傳播效率不高、傳播效果不佳不僅會(huì)降低媒體自身的公信力和影響力，而且還會(huì)影響科技成果的轉(zhuǎn)化速度、影響科學(xué)知識(shí)的普及推廣。基于此，筆者針對大數(shù)據(jù)在科技新聞傳播領(lǐng)域應(yīng)用的現(xiàn)實(shí)困境做了進(jìn)一步的探索，希望調(diào)動(dòng)各方力量，找到切實(shí)可行的優(yōu)化策略，使科技新聞傳播媒體熟練運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)并且做好做精科技類數(shù)據(jù)新聞。
3.1 國家層面：主管部門應(yīng)加強(qiáng)政策指導(dǎo)
大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞業(yè)的應(yīng)用尚屬于起步階段，需要國家統(tǒng)籌各方資源給予其理論和技術(shù)上的指導(dǎo)以及資金和政策上的支持。萬事開頭難，只要現(xiàn)階段開好頭，在不久的將來大數(shù)據(jù)技術(shù)將會(huì)得到更好的、更廣泛的應(yīng)用。目前，國家已出臺(tái)部分關(guān)于大數(shù)據(jù)應(yīng)用的文件，如《關(guān)于數(shù)據(jù)中心建設(shè)布局的指導(dǎo)意見》《關(guān)于運(yùn)用大數(shù)據(jù)加強(qiáng)對市場主體服務(wù)和監(jiān)管的若干意見》等，但是還沒有專門針對新聞?lì)I(lǐng)域大數(shù)據(jù)應(yīng)用的政策文件，這是一塊亟須填補(bǔ)的空白。國家新聞出版廣電總局及中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)應(yīng)加快政策制定步伐，早日出臺(tái)大數(shù)據(jù)在科技傳播中應(yīng)用的指導(dǎo)意見，使科技傳播走在同行的前面、走在時(shí)代的前沿。
3.2 企業(yè)層面：新聞單位應(yīng)做好整體規(guī)劃
雖然目前國家層面的具體指導(dǎo)意見缺位，但各個(gè)科技類新聞單位可以發(fā)揮企業(yè)機(jī)動(dòng)靈活的特點(diǎn)，瞅準(zhǔn)形勢、下定決心，及早做好本單位的大數(shù)據(jù)應(yīng)用發(fā)展規(guī)劃，以期在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路上走得更早、更快且更好。然而，就目前的情況來看，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的科技新聞單位還十分有限，就連影響較大的《科技日報(bào)》都鮮有數(shù)據(jù)新聞，雖然在其主辦的網(wǎng)站中國科技網(wǎng)上開設(shè)有“數(shù)據(jù)新聞”專欄，但其發(fā)展還很不成熟，數(shù)量有待增加、質(zhì)量有待提高。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用將是未來媒體發(fā)展的一大趨勢，科技類新聞單位應(yīng)以積極樂觀的心態(tài)看待大數(shù)據(jù)的發(fā)展前景，勇于改變現(xiàn)有的生產(chǎn)模式、傳播模式和經(jīng)營模式，下定引進(jìn)、運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的決心，制定整體發(fā)展規(guī)劃，做好宣傳動(dòng)員、人才培養(yǎng)、數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)等具體工作，為同行做好示范、為員工做好指導(dǎo)。
篇3
一、目前電視媒體技術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r
從上個(gè)世紀(jì)開始，計(jì)算機(jī)技術(shù)興起并快速發(fā)展，對世界信息傳播與經(jīng)濟(jì)發(fā)展都起到了不可估量的作用，整個(gè)人類社會(huì)也由此邁入了信息時(shí)代。進(jìn)入新時(shí)期以來，由于網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體的誕生，電視媒體的地位受到很大沖擊，作用遠(yuǎn)沒有之前那么大，失去了很大一部分優(yōu)勢。電視媒體的這種發(fā)展?fàn)顩r，要求我們進(jìn)行電視媒體技術(shù)的改革，以保證其健康的生存與發(fā)展。而由傳統(tǒng)的信號(hào)發(fā)射和接收轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字信號(hào)接收和發(fā)射，這一變革也為電視媒體技術(shù)革新帶來了新的發(fā)展方向①。當(dāng)前，電視媒體傳播速度更快，應(yīng)用更廣泛。
二、新時(shí)期電視媒體技術(shù)的努力成果
邁入信息傳播的新時(shí)期以來，各種信息傳播方式都發(fā)生了很大的改變，電視媒體技術(shù)也不例外。在大潮流中，抓住機(jī)遇，積極反思，進(jìn)行不斷的技術(shù)革新與改造，在萬千電視媒體工作人員的努力創(chuàng)新中，電視媒體技術(shù)又以新的面貌呈現(xiàn)在大眾的視野之中。一方面，電視媒體的傳播方式不再是片段式播報(bào)，而是將新聞的發(fā)生背景以及后續(xù)事跡進(jìn)行跟蹤調(diào)查報(bào)道，形成一個(gè)完整的新聞，充分展現(xiàn)了電視媒體技術(shù)的傳播優(yōu)勢，將信息更加完整高效地傳達(dá)給大眾，具有了連貫性，呈現(xiàn)的不再是片段式的新聞播報(bào)；另一方面，電視媒體的傳播將更加靈活，人們可以根據(jù)自己喜好隨時(shí)進(jìn)行錄播、快進(jìn)或者快退，大眾可以更加方便地獲取對自己有效的信息，節(jié)省時(shí)間，提升大眾的滿意程度。而且在移動(dòng)端方面，很多電視臺(tái)都開發(fā)了屬于自己的APP，并在不同版面進(jìn)行了新聞分類，使用戶能快速找到自己感興趣的部分，電視媒體也借著互聯(lián)網(wǎng)這一“東風(fēng)”，開發(fā)了許多新客戶②。
三、目前電視媒體新聞技術(shù)存在的問題
雖然新時(shí)期電視媒體技術(shù)通過不斷改革創(chuàng)新得到了巨大的發(fā)展，但是也面臨很多急需解決的挑戰(zhàn)，只有戰(zhàn)勝這些困難，電視媒體才能得到又一次大發(fā)展，順應(yīng)新時(shí)期信息傳播的潮流，立于不敗之地。
（一）互動(dòng)性較差、傳播方向單一
電視媒體大部分是單向線性傳播，由中心向四周擴(kuò)散，媒體單方面?zhèn)鞑バ畔ⅲ涣私馊罕娤埠门c對新聞的反應(yīng)程度，因而不能對群眾呼聲做出及時(shí)反饋。這與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播有很大差別，特別是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁版新聞、微博等，網(wǎng)友都可以在新聞下評論，新聞?wù)呖梢院芸斓玫椒答仯@使得電視媒體落后于網(wǎng)絡(luò)新媒體。同時(shí)，電視媒體傳播也有較強(qiáng)的地域性，有時(shí)看來，這也是一個(gè)缺點(diǎn)。這會(huì)導(dǎo)致電視媒體與大眾之間相互獨(dú)立，不能有效快捷溝通，對新聞的時(shí)效性要求是個(gè)障礙。
（二）內(nèi)容與形式單一
無論從傳統(tǒng)的還是現(xiàn)代的電視媒體傳播狀況來看，都存在一個(gè)共同的缺點(diǎn)，就是傳播內(nèi)容單一，主要借助新聞熱點(diǎn)博得收視率，電視媒體沒有自身特色來吸引觀眾，因此收視率不穩(wěn)定③。而且這種單一的內(nèi)容，難以滿足大眾多元化差異化的需求，它們往往都是采取模仿的方式，使大眾有種聽不聽看不看都無所謂的心理，逐漸失去一部分客戶，對于這種狀況一定要引起電視媒體人的高度重視，否則后果難以承擔(dān)。
四、增強(qiáng)電視媒體新聞傳播能力的對策
（一）提高傳播透明程度與互動(dòng)性
新時(shí)期，新媒體運(yùn)營得到很大的發(fā)展，它一定程度上顛覆了人們對新聞傳播的印象，對新聞的內(nèi)容、傳播方式等方面都做出了巨大的革新，深受人們的喜愛。同時(shí)，可以增加例如彈幕的方式獲取大眾的評論，得知受眾群體的反饋情況，一定程度增加電視媒體的互動(dòng)性。另外，增強(qiáng)透明度也是電視媒體革新的重要一步，只有通過增強(qiáng)互動(dòng)性與透明度，才能從大眾那里獲取更多信息，為電視媒體的進(jìn)一步發(fā)展奠定優(yōu)勢。
（二）提高存量資源
新時(shí)期，在電視節(jié)目創(chuàng)作和方式提供方面，電視媒體會(huì)展現(xiàn)更多優(yōu)勢，為進(jìn)一步提升各類節(jié)目在網(wǎng)站上的存儲(chǔ)空間，電視媒體應(yīng)該順應(yīng)潮流像新媒體一樣建立自己的網(wǎng)站，使自身的新聞能夠在其他不同種類媒體身上進(jìn)行重復(fù)消費(fèi)，用更少的成本獲得更高的利潤，同時(shí)還要求電視媒體提高行業(yè)競爭力，通過各種新技術(shù)的運(yùn)用以及手段的創(chuàng)新提升資源存量，盡可能做到信息的全面完整，注重實(shí)效性與真實(shí)性。
五、電視媒體技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用
（一）電視媒體技術(shù)在新媒體中傳播的應(yīng)用可以增強(qiáng)透明度
新時(shí)期電視媒體傳播需要考慮很多問題，包括電視媒體傳播內(nèi)容以及傳播方式。傳統(tǒng)的電視媒體傳播有很多缺點(diǎn)，傳播速度慢、有地域性限制等導(dǎo)致信息傳播時(shí)效性差，有效性差，傳播內(nèi)容不是大眾關(guān)注的內(nèi)容，逐漸的就會(huì)失去這一部分客戶④。在新時(shí)期，不但要提升電視媒體的傳播速度和傳播效率，也要從新的角度出發(fā)調(diào)整策略，通過新聞解決大眾的一些切實(shí)的問題，使大眾能夠更加信任新聞媒體，依賴電視媒體。
（二）電視媒體技術(shù)在新媒體中傳播的應(yīng)用可以增強(qiáng)溝通效應(yīng)
篇4
1.關(guān)于數(shù)字虛擬技術(shù)的概述
數(shù)字虛擬技術(shù)是一個(gè)比較廣泛的概念，簡單的來講，數(shù)字虛擬技術(shù)也就是使用普遍的計(jì)算機(jī)技術(shù)來對動(dòng)畫進(jìn)行操作，大體上可以分為兩個(gè)方面：二維動(dòng)畫還有三維動(dòng)畫。特別是在近些年，隨著數(shù)字技術(shù)的逐漸發(fā)展，發(fā)展的成果也越來越多，電視媒體也已逐漸的使用這種數(shù)字虛擬技術(shù)來對新聞畫面進(jìn)行處理了。尤其是在2001年的美國國家廣播協(xié)會(huì)（ Nati onal A ssoci at i on of Broadcast ers，簡稱N A B ）的展會(huì)中，相關(guān)新聞繪圖的軟件以及關(guān)于仿真角色的操作性技術(shù)在展會(huì)中展出了很多。這就進(jìn)一步的促進(jìn)了現(xiàn)代化計(jì)算機(jī)以及數(shù)字化的發(fā)展，計(jì)算機(jī)的繪圖在新聞的生產(chǎn)過程中其所占據(jù)的作用越來越重要了。
2.在新聞的傳播中數(shù)字虛擬技術(shù)是具有非常重要的價(jià)值的
2.1 數(shù)字虛擬技術(shù)能夠有效的保證新聞的真實(shí)性
在新聞的傳播中，我們知道新聞信息最主要的部分就是由新聞畫面以及新聞文本兩個(gè)方面來構(gòu)成的，是屬于“雙主體結(jié)構(gòu)”的。所以，在新聞信息的編輯中，很多的新聞單位為了能夠更好的保障新聞的可視性，更好的保證新聞的畫面真實(shí)性，多采用數(shù)字化的虛擬技術(shù)，會(huì)利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)來模擬當(dāng)前沒有辦法切實(shí)記錄下來的事情。例如：2001年的時(shí)候，我國的新聞機(jī)構(gòu)對冰島的火山爆發(fā)進(jìn)行了報(bào)道，但是火山爆發(fā)的原理是無法用新聞?dòng)浾叩臄z像頭拍攝到的，所以，在對新聞信息的編輯處理中，新聞媒體機(jī)構(gòu)就大量的使用了現(xiàn)在發(fā)達(dá)的數(shù)字虛擬技術(shù)來制作，制作出相應(yīng)的視覺片段，以此來對火山的爆炸進(jìn)行模擬，對于地下幾百公里的穿越，還有地殼運(yùn)動(dòng)以及巖漿爆發(fā)等片段，使得觀眾獲得了直觀、生動(dòng)的視覺藝術(shù)效果，同時(shí)也加深了觀眾對于新聞傳播信息的內(nèi)容了解。
2.2 數(shù)字的虛擬技術(shù)能夠有效的保證新聞的現(xiàn)場價(jià)值
目前情況下，主要的新聞采編工作是由新聞?dòng)浾邅硗瓿傻模⑶矣浾叩倪@種新聞采編方式就是簡單的采訪式。這種由記者進(jìn)行采訪的方式雖然存在其特有的優(yōu)勢，但是在目前發(fā)展快速的當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)和視頻技術(shù)發(fā)達(dá)，這就給新聞采編的方式提出了更高的要求。新聞采編工作者在利用原來采訪方式的同時(shí)，也要利用好時(shí)下發(fā)展快速的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和視頻技術(shù)，爭取在采編的方式上進(jìn)行一定的創(chuàng)新，跟上時(shí)展的步伐，這樣就能夠更加有利于新聞素材的編輯。新聞現(xiàn)場是新聞傳播賴以生存的時(shí)間和空間上的基礎(chǔ)，讓觀眾有視覺上的“現(xiàn)場”滿足感是新聞人追求的目標(biāo)，因?yàn)槿藗兌加幸环N“耳聽為虛，眼見為實(shí)”的心理，這樣的方式也能夠很好的滿足觀眾的這種心理。我們都知道，電視的鏡頭能夠作為一種回顧式的事實(shí)，在其所制作的新聞內(nèi)容中包括大量的已經(jīng)發(fā)生的“過去式”的內(nèi)容，所以很多的編輯或者是記者在對新聞進(jìn)行處理的時(shí)候，會(huì)采用補(bǔ)拍的手段，或者是角色扮演、現(xiàn)場重現(xiàn)等手法來對當(dāng)時(shí)事件進(jìn)行重要的信息的補(bǔ)充，這樣就能夠有效的還原新聞的事實(shí)了。但是很多的重要信息是沒有辦法進(jìn)行還原的，很多的場景沒有辦法進(jìn)行模擬的，這樣就會(huì)使得新聞信息變的非常的空洞，沒有現(xiàn)場感，沒有真實(shí)感。但是通過數(shù)字虛擬技術(shù)的使用，就能夠使得現(xiàn)實(shí)生活中的場景，不可模擬的場景，得到“現(xiàn)場”的復(fù)制，并且能夠通過鏡頭畫面，還有文字的整合等等的敘事元素來對真實(shí)的事件進(jìn)行三維空間的還原。例如：當(dāng)電視新聞報(bào)道飛機(jī)失事新聞的時(shí)候，記者預(yù)先并沒有拍攝到事故的整個(gè)過程，但是如果用語言或者是文字來進(jìn)行直白的敘述的話，會(huì)非常的繁瑣并且非常的難以理解，但是當(dāng)采用了計(jì)算機(jī)動(dòng)畫來進(jìn)行演示的時(shí)候，這種現(xiàn)場事故發(fā)生的現(xiàn)場就能夠真實(shí)的呈現(xiàn)在觀眾眼前了，就會(huì)達(dá)到一種“親眼所見”的效果了。
2.3 虛擬技術(shù)能夠很好的保證新聞信息的價(jià)值
觀眾是電視新聞的重要信息接受對象，是新聞傳播的最主要的對象，所以吸引到觀眾的注意力，就是新聞媒體機(jī)構(gòu)的重要的工作，現(xiàn)在通過相關(guān)的研究已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，要想使得觀眾的注意力高度的集中，首先就應(yīng)該進(jìn)行聚集和駕馭觀眾的注意力，要對觀眾的“求真”和“求知”信息進(jìn)行充分的挖掘。但是傳統(tǒng)上的新聞現(xiàn)場，因?yàn)楝F(xiàn)場圖像缺失等的原因，就不得不進(jìn)行口播新聞的現(xiàn)象，這樣的現(xiàn)象就會(huì)造成觀眾在視覺上有力，但是心理上比較懈怠的現(xiàn)象，這樣就會(huì)使得新聞的信息到達(dá)率比較低。但是數(shù)字虛擬技術(shù)的應(yīng)用，就可以為觀眾提供生動(dòng)、形象的畫面，就能夠使得觀眾獲得視覺上的信息，能夠最大幅度的來吸引觀眾的注意力，也就增強(qiáng)了電視新聞節(jié)目在視覺上的吸引了，增加了可視性以及視覺上的凝聚力。
3.數(shù)字虛擬的技術(shù)對于未來新聞傳播的應(yīng)用價(jià)值
隨著近幾年以來我國新聞信息傳播速度的加快，數(shù)字虛擬技術(shù)也逐漸的在新聞的傳播中奠定了不可動(dòng)搖的地位了，尤其是“漫畫新聞”這種新形式的發(fā)展，相關(guān)新聞媒體利用發(fā)達(dá)的科學(xué)技術(shù)來對“漫畫”形式進(jìn)一步的進(jìn)行改善，也就給新聞?dòng)^眾帶來了更加真實(shí)，更加具有沖擊力的視覺盛宴。在最近幾年以來3D電影的廣泛上映，在全球都引起了3D的熱潮。對于新聞媒體的發(fā)展以及新聞傳播來說，假如利用數(shù)字虛擬的技術(shù)讓觀眾產(chǎn)生自己身臨其境的感覺，能夠?qū)φ鎸?shí)的現(xiàn)場進(jìn)行整個(gè)時(shí)間的還原，就能夠在很大的程度上促進(jìn)我國新聞事業(yè)的發(fā)展，這也是數(shù)字虛擬技術(shù)在新聞傳播上未來的發(fā)展方向。
4.培養(yǎng)新聞人的社會(huì)責(zé)任感
篇5
1數(shù)字媒體在新聞傳播中的意義
數(shù)字媒體指的是通過二進(jìn)制的方式來對取得的信息進(jìn)行處理、記錄和傳達(dá)的一種信息終端，其處理的對象包含文字、圖形、動(dòng)畫等。在數(shù)字媒體時(shí)代，數(shù)字媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)了用現(xiàn)代化的計(jì)算機(jī)手段將圖像、文字、聲音等元素進(jìn)行綜合的處理和分析。數(shù)字媒體技術(shù)將人們觀感的進(jìn)行信息化表達(dá)，轉(zhuǎn)化為具象的可以管理的數(shù)字信息，這對新聞傳播行業(yè)來說，不僅可以為新聞帶來更加生動(dòng)豐富的觀感體驗(yàn)，也可以更加豐富新聞傳播的內(nèi)容和形式。在新聞傳播中，運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)，對新聞業(yè)的發(fā)展有著十分積極的促進(jìn)作用。數(shù)字技術(shù)與新聞傳播的滲透和結(jié)合，將實(shí)現(xiàn)新聞信息采集和制作以及播出的數(shù)字化，不僅可以豐富新聞內(nèi)容，也可以豐富新聞傳播效果，同時(shí)新聞傳播的準(zhǔn)確性、及時(shí)性也能夠有效提高。在傳統(tǒng)新聞行業(yè)發(fā)展遇到瓶頸，迫切需要轉(zhuǎn)型和升級的今天，數(shù)字媒體技術(shù)為新聞媒體提供了更廣闊的發(fā)展市場。
2數(shù)字媒體在新聞制作中的應(yīng)用
2.1在新聞素材采集中的運(yùn)用
在傳統(tǒng)的新聞信息的采集中，是依靠錄像帶來進(jìn)行信息存儲(chǔ)的。在新聞事件發(fā)生時(shí)，新聞?dòng)浾咝枰叫侣勈录陌l(fā)生現(xiàn)場進(jìn)行攝像、攝影、錄像等，完成新聞信息的采集，之后再對存儲(chǔ)的信息進(jìn)行編輯修改，最終進(jìn)行播放。通常編輯修改后的新聞錄像素材，不能進(jìn)行二次編輯使用，使得新聞信息資源不能實(shí)現(xiàn)共享，造成采集過程中人力、物力和財(cái)力的浪費(fèi)。而數(shù)字媒體技術(shù)可以有效改變新聞資源浪費(fèi)的現(xiàn)象。數(shù)字媒體技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)在新聞事件發(fā)生的時(shí)候，記者在事件現(xiàn)場的采訪和錄影的同時(shí)，這些錄影通過數(shù)字技術(shù)以數(shù)字信號(hào)的形式傳送大盤新聞平臺(tái)上。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，數(shù)字管理系統(tǒng)對錄像進(jìn)行整理，之后再存儲(chǔ)在網(wǎng)站中。這樣的話，新聞的編輯過程就能夠同時(shí)獲取新聞資源，各個(gè)媒體單位也可以根據(jù)自己的需要在網(wǎng)站中提取相應(yīng)的新聞內(nèi)容，進(jìn)行選擇、排版、播出，有效提高了新聞信息資源的利用率。除此之外，數(shù)字媒體技術(shù)還可以將普通存儲(chǔ)方式的歷史新聞進(jìn)行數(shù)字化的轉(zhuǎn)換，再次利用時(shí)，可以有效節(jié)省時(shí)間，降低新聞工作者的工作量。由此可見，在新聞信息的采集方式上運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)，可以節(jié)約新聞成本，更重要的是可以實(shí)現(xiàn)新聞資源的共享。
2.2在新聞節(jié)目制作中的運(yùn)用
在新聞節(jié)目的呈現(xiàn)方式中，電視新聞以及視頻新聞是十分常見的新聞傳播方式，它可以直觀表現(xiàn)新聞事件。在這種新聞節(jié)目中，包含聲音和視頻，它的制作過程也由新聞事件的采訪、錄像、鏡頭的安排，視頻的剪輯、字幕和解說詞、配音等各個(gè)環(huán)節(jié)組成。在整個(gè)新聞節(jié)目的制作中，前期的信息采集工作由記者和攝影師完成，編輯人員對素材進(jìn)行數(shù)字化編輯和完整的節(jié)目制作，最終呈現(xiàn)在觀眾面前。在新聞視頻的編輯過程中，除了要尊重事件本身的事實(shí)情況，編輯更需要運(yùn)用數(shù)字化手段對新聞視頻進(jìn)行藝術(shù)化的處理。數(shù)字媒體技術(shù)下的新聞視頻制作，需要依靠專業(yè)的視頻設(shè)備和技術(shù)。在數(shù)字媒體視閾下，新聞的素材和內(nèi)容可以通過專業(yè)的數(shù)字內(nèi)容管理平臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)一的管理。在這個(gè)數(shù)字管理平臺(tái)中，新聞素材以文件、數(shù)字信號(hào)、儲(chǔ)存介質(zhì)等形式在平臺(tái)中匯集和統(tǒng)一，再被不同領(lǐng)域的編輯根據(jù)自身需要進(jìn)行編輯整理和，有效提高了新聞素材的利用率。數(shù)字媒體技術(shù)制作好的新聞節(jié)目可以在媒體平臺(tái)上，并可以進(jìn)行二次制作。
2.3在新聞節(jié)目包裝中的運(yùn)用
數(shù)字化技術(shù)可以將新聞事件以視頻、圖像、音頻等方式呈現(xiàn)出來，給受眾帶來更加直觀的現(xiàn)場感受。在視頻新聞中，為了渲染新聞事件，不少視頻新聞都進(jìn)行了新的數(shù)字包裝。例如，在新聞節(jié)目播報(bào)中，對主持人所處的環(huán)境進(jìn)行數(shù)字化的虛擬、對新聞事件進(jìn)行實(shí)時(shí)畫面轉(zhuǎn)播和在節(jié)目進(jìn)行動(dòng)態(tài)視窗連線等。在新聞事件的報(bào)道中，既有字幕條目，又有動(dòng)態(tài)的角標(biāo)，在播報(bào)過程中也常常結(jié)合動(dòng)態(tài)圖片、虛擬場景、動(dòng)態(tài)連線等數(shù)字技術(shù)對新聞事件進(jìn)行渲染。這些數(shù)字化的包裝，使得新聞主題更加鮮明，新聞內(nèi)容也更加豐富，能夠調(diào)動(dòng)新聞受眾關(guān)注和參與的積極性，提高新聞傳播的能效。
3數(shù)字媒體下的新聞傳播
數(shù)字媒體在新聞傳播中的運(yùn)用，給新聞傳播注入了新的活力，可以成功地實(shí)現(xiàn)新聞轉(zhuǎn)型，以一種全新的形式進(jìn)行新聞傳播。利用數(shù)字媒體技術(shù)對新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)，受眾看到的不僅僅是新聞事件本身，還有用于事件渲染圖像、視頻等，在視覺和聽覺上對新聞事件進(jìn)行感受，這樣的傳播形式，容易給受眾帶來參與性和認(rèn)同感。數(shù)字媒體在新聞傳播中，絕對不是單純的技術(shù)形式，從傳播學(xué)的角度看數(shù)字媒體技術(shù)，它更代表著一種跨界融合和一種新的傳播方式。數(shù)字媒體技術(shù)把傳統(tǒng)新聞傳播的方式由大眾式傳播轉(zhuǎn)變成了人與人之間的傳播，傳播的形式也更加的精確化和細(xì)致化。在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，由于新聞節(jié)目的制作要經(jīng)歷一個(gè)過程，這個(gè)過程持續(xù)的時(shí)間會(huì)把原本十分即時(shí)的“新聞”變成了“舊聞”，然而隨著數(shù)字媒體技術(shù)的飛速發(fā)展以及在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，原本的新聞受眾，也可以利用互聯(lián)網(wǎng)社交軟件以及自媒體，成為新聞信息的傳播者。在數(shù)字媒體平臺(tái)上，受眾通過對所關(guān)注的新聞事件的轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)了新聞事件的傳播。同時(shí)，數(shù)字媒體背后的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，又可以幫助受眾挖掘與所關(guān)注事件相關(guān)的新聞信息，讓受眾更全面的了解新聞事件。總之，數(shù)字媒體技術(shù)可以有效解決新聞傳播單線性的問題，由一對多，轉(zhuǎn)化為多對多。這樣以來，新聞傳播的速度就會(huì)大大的提高。在數(shù)字媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷更新的推動(dòng)下，傳統(tǒng)的電視新聞傳播的途徑被不斷的彌補(bǔ)和拓展，人們不僅能通過各種的途徑和平臺(tái)獲取實(shí)時(shí)的新聞信息，也可以自己動(dòng)手制作新聞，滿足自己的需求，將新聞傳播的精準(zhǔn)性表現(xiàn)得淋漓盡致。
4結(jié)論
在數(shù)字媒體時(shí)代，新聞行業(yè)與數(shù)字媒體技術(shù)的融合給新聞節(jié)目的制作和新聞傳播注入了新的活力。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展迫切需要轉(zhuǎn)型的今天，數(shù)字媒體給新聞業(yè)帶來了更多的發(fā)展機(jī)遇。作為新聞媒體人，應(yīng)該看到數(shù)字時(shí)代下的機(jī)會(huì)，緊跟時(shí)展的步伐，不斷提升自我，提升新聞制作的質(zhì)量，嘗試新聞傳播的不同方法，為受眾提供更加豐富的傳播形式。利用數(shù)字媒體技術(shù)，可以有效對新聞傳播的方法與途徑進(jìn)行改革，以便在未來贏得更大的市場。數(shù)字媒體技術(shù)在新聞媒體的應(yīng)用必然會(huì)越來越廣泛，也必然成為新聞媒體未來發(fā)展的支柱。
參考文獻(xiàn)
篇6
在以前傳統(tǒng)的新聞傳播體制之下，它的信息來源和都受到很多客觀條件的限制。比如一些突發(fā)事件、重要新聞事件報(bào)道和重要會(huì)議、國際關(guān)系，新聞報(bào)道什么或是不報(bào)道什么，文字的刊登、照片的使用、稿件源等問題都要受到有關(guān)部門的管理。但是現(xiàn)在，相關(guān)部門已經(jīng)放寬了政策，讓新聞的傳播走向相對自由的發(fā)展空間，恰恰就是這樣的自由空間，讓很多媒體機(jī)構(gòu)為了自身的生存和發(fā)展，不得不建立自己的公關(guān)策略，尤其是備受大家關(guān)注的傳媒機(jī)構(gòu)更是要自力更生、自謀出路，想盡各種辦法通過自身的魅力和公共關(guān)系獲得勝利。所以新聞傳媒機(jī)構(gòu)就越來越重視新聞傳播過程策略的研究和公共關(guān)系的藝術(shù)處理手段。
新聞傳播主體的變化導(dǎo)致公關(guān)策略的變化
首先，新聞傳播由原來的主要面向政府、企業(yè)等具有相對影響力和話語權(quán)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行傳播，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，傳播范圍在慢慢擴(kuò)大，傳播機(jī)構(gòu)逐漸增多，宣傳的力度也在持續(xù)加大，尤其是對于當(dāng)今社會(huì)的一些網(wǎng)絡(luò)事件，其傳播速度和力度都頗為驚人，這也是當(dāng)今社會(huì)文化的一個(gè)重要組成部分。
在公關(guān)方面，大多數(shù)傳媒機(jī)構(gòu)都會(huì)選擇組織答謝會(huì)、招商會(huì)、見面會(huì)等活動(dòng)，這是傳媒機(jī)構(gòu)慣用的手法，但是大家沒有考慮到的一個(gè)問題就是冷落了社會(huì)公眾，社會(huì)公眾是信息的接受者，是信息的承載者，社會(huì)公眾才是新聞信息傳播的主體。最重要的部分被忽略了，這也是當(dāng)今傳媒機(jī)構(gòu)的最大弊端。也有很多傳媒機(jī)構(gòu)，在新聞傳播的公關(guān)上，花大量的時(shí)間、精力、財(cái)力在廣告宣傳發(fā)行方面，通過各種特技的廣告畫面對傳媒機(jī)構(gòu)進(jìn)行宣傳活動(dòng)，來取得社會(huì)公眾的認(rèn)可，并逐步提升知名度，并獲得可觀的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，這樣做本無可厚非，但在此過程中卻沒有從社會(huì)公眾的角度出發(fā)，去考慮問題，既然是宣傳或者是傳播給社會(huì)公眾的，就應(yīng)該調(diào)查社會(huì)公眾最需要的是什么樣的信息，而不是表面功夫，很多傳媒機(jī)構(gòu)對一則信息的傳播篇幅很大,力度也很強(qiáng)，可結(jié)果卻沒有得到社會(huì)公眾的認(rèn)可，就是因?yàn)槠錄]有從傳播的主體角度思考。在新聞傳播的公關(guān)問題上，準(zhǔn)確來說，受眾公關(guān)應(yīng)當(dāng)是新聞公關(guān)的核心和主體。在某種程度上，新聞的采集與發(fā)行都是依靠聽眾、觀眾和讀者的，新聞傳播的公關(guān)重點(diǎn)在于搞好與受眾的關(guān)系，只有良好的群眾基礎(chǔ)，才能提升傳媒機(jī)構(gòu)的品牌影響力，進(jìn)而提升新聞報(bào)道的權(quán)威性，對于傳媒機(jī)構(gòu)在各種交流工作中取得成功非常關(guān)鍵。
政府監(jiān)管職能的公關(guān)策略
政府的權(quán)威性是其他機(jī)構(gòu)所不能代替的，必須注重加強(qiáng)政府的核心地位。特別是政府的監(jiān)管職能在新聞傳播的過程中起到很大的監(jiān)管作用，媒介所傳播的新聞應(yīng)該成為政府和社會(huì)構(gòu)建良好關(guān)系的紐帶，處理好社會(huì)公眾和政府的關(guān)系至關(guān)重要，政府放寬政策，不代表政府失去監(jiān)管職能，任由傳媒機(jī)構(gòu)對一些新聞事件進(jìn)行傳播，在政府部門的相關(guān)指導(dǎo)下，對新聞事件進(jìn)行有效的快速傳播也是公關(guān)策略的重要部分。政府機(jī)關(guān)的權(quán)威性是永遠(yuǎn)不能忽視的，在政府相關(guān)政策的引導(dǎo)下新聞傳媒機(jī)構(gòu)進(jìn)行形象上的包裝和塑造，能達(dá)到更有效的傳播力度，所以，建立正確的公關(guān)策略和引導(dǎo)方式是必不可少的。這也是新聞傳播的公關(guān)策略中又一重要的研究課題。
新聞事件的藝術(shù)處理探討
適時(shí)調(diào)整公關(guān)策略。新聞事件的發(fā)生大多數(shù)是不可預(yù)期的，這就要求傳媒機(jī)構(gòu)要主動(dòng)出擊并迅速作出相關(guān)策略調(diào)整，不要坐等新聞的出現(xiàn)。時(shí)刻讓自己處于主動(dòng)地位，在這里，主動(dòng)地尋求各種被透露的消息，準(zhǔn)備詳細(xì)的資料，對各種不同領(lǐng)域的事件都要加以追蹤和關(guān)注，為他人提供聯(lián)系人名單和聯(lián)系方式，并對未知的發(fā)展情況進(jìn)行分析判斷，適時(shí)調(diào)整公關(guān)策略和報(bào)道方式等。
信息的準(zhǔn)確有效性。突發(fā)事件中，信息的來源、傳播的速度及力度的把握預(yù)測至關(guān)重要，尤其在新聞發(fā)生的最初12個(gè)小時(shí)內(nèi)，由于現(xiàn)在信息的網(wǎng)絡(luò)化，各種傳媒機(jī)構(gòu)多樣化，使得信息的傳播速度像細(xì)菌病毒那樣，甚至有時(shí)會(huì)分不清真假，在你還未防備的情況下信息已經(jīng)以細(xì)胞裂變的形式迅速傳播，但這時(shí)的可靠信息往往是不多的，這就要防止出現(xiàn)信息變真空的情況而導(dǎo)致流言的發(fā)生，這時(shí)傳媒機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)迅速做出反應(yīng)，第一時(shí)間和新聞?dòng)嘘P(guān)人員進(jìn)行溝通，想盡辦法進(jìn)行公關(guān)，獲得第一手的可靠資料向公眾傳達(dá)真實(shí)的消息，這個(gè)過程也要講究藝術(shù)性，不能盲目下手，更不能手足無措。甚至情況十分緊急時(shí)還有必要考慮開通24小時(shí)熱線電話，接受公眾詢問和進(jìn)行交流。對于一個(gè)企業(yè)來說，其媒介機(jī)構(gòu)作為第一信息源信息，要盡可能地向外界提供積極的背景資料，積極主導(dǎo)社會(huì)輿論的方向，控制事態(tài)，以正視聽，快速建立新聞中心等必要場所。
信息的真實(shí)可靠性。真實(shí)可靠永遠(yuǎn)是新聞的第一要素。艾維·李被譽(yù)為現(xiàn)代公共關(guān)系之父，他無疑是處理危機(jī)的高等專家，他從實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)，提出了說真話和公眾必須被告知的新聞傳播的公關(guān)思想，他認(rèn)為：凡是有益于公眾的事業(yè)必將有益于企業(yè)和組織。多次的公關(guān)危機(jī)實(shí)踐證實(shí)，新聞的傳播有必要把大眾的集體利益擺在第一位，經(jīng)過新聞媒體處理社會(huì)、人文問題，得到大家的理解和信賴。切記不能耍小聰明，假如掖藏事實(shí)就會(huì)使結(jié)果變得更為慘重。英國公關(guān)危機(jī)方面的專家邁克爾·里杰斯特曾說過，新聞公關(guān)的建設(shè)應(yīng)具備“人道主義”的關(guān)懷，就是強(qiáng)調(diào)媒體機(jī)構(gòu)新聞的傳播不應(yīng)忽視它所具有的公眾利益。
就以肯德基“蘇丹紅”事件新聞傳播的公關(guān)策略為例來說，肯德基的母公司是中國百勝餐飲，在肯德基的“新奧爾良烤翅”與“新奧爾良烤雞腿堡”調(diào)味料中被查出內(nèi)有“蘇丹紅一號(hào)”，此次事故原因是相關(guān)的不具有責(zé)任意識(shí)的商品供應(yīng)商所造成的后果，同時(shí)也把肯德基自身存在的管理問題暴露了出來，但是百勝餐飲集團(tuán)甘愿自揭其丑，敢于承擔(dān)有關(guān)責(zé)任，站在把消費(fèi)者的利益放在第一的立場去解決問題，這樣各個(gè)主流媒體對它所持的態(tài)度便有了正面的積極影響：“肯德基自糾查出‘蘇丹紅1號(hào)’”、“自愿承擔(dān)一切相應(yīng)的法律責(zé)任”、“肯德基本著對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度將主動(dòng)進(jìn)行賠償”等許多醒目的新聞報(bào)道層出不窮，使得公眾感受到對方知錯(cuò)就改的真誠態(tài)度。所以在距聲明發(fā)表后的第五天，北京市食品安全辦和聯(lián)合執(zhí)法部門準(zhǔn)許北京肯德基恢復(fù)銷售，使得肯德基又很快重新回到了市場。
公關(guān)策略成為傳媒機(jī)構(gòu)生存的重要環(huán)節(jié)
其實(shí)現(xiàn)在很多傳媒機(jī)構(gòu)對公關(guān)部門都存在誤區(qū)。他們認(rèn)為公關(guān)可有可無，公關(guān)就應(yīng)該是接待的工作，把公關(guān)和行政嚴(yán)重混淆。實(shí)際上一些國際型的大公司都了解公關(guān)的重要性，他們應(yīng)該非常熟悉企業(yè)，了解目前行業(yè)的發(fā)展行情，是能夠很好地把握社會(huì)發(fā)展以及公司發(fā)展的重要型企業(yè)管理人才。成功的企業(yè)公關(guān)不僅能夠賺錢，還能最大限度地為企業(yè)增值。當(dāng)然，一個(gè)成功的企業(yè)絕對不會(huì)讓公關(guān)部單獨(dú)奮斗，他們都是和全公司一起并肩作戰(zhàn)。新聞傳媒機(jī)構(gòu)也應(yīng)如此，要了解和掌握相關(guān)的公關(guān)策略，成功的公關(guān)策略不僅能加大新聞的報(bào)道力度，無形之中也增加了傳媒機(jī)構(gòu)的權(quán)威性，以及改善傳媒機(jī)構(gòu)和社會(huì)公眾乃至企業(yè)的良好關(guān)系，同時(shí)也帶來了經(jīng)濟(jì)效益。同樣，一個(gè)成功的傳媒機(jī)構(gòu)的生存發(fā)展絕對不會(huì)讓公關(guān)部單獨(dú)奮斗，有時(shí)候公關(guān)并不都只看成公關(guān)部的責(zé)任，要讓每個(gè)員工都培養(yǎng)良好的公關(guān)意識(shí)，時(shí)刻提醒自己公關(guān)的重要性，并不是新聞事件發(fā)生了才想起公關(guān)策略。讓每一個(gè)員工甚至相關(guān)的社會(huì)公眾或者企業(yè)都成為為企所用的“諫臣”，這樣既保證了信息來源的多渠道，也保證了信息的準(zhǔn)確可靠。
結(jié) 語
中國媒體近年來的市場化，致使許多新聞媒體進(jìn)行股份制改革，一些私人企業(yè)也以各種方式進(jìn)入新聞媒體的行列，擁有各種各樣背景的一些境外媒體也紛紛入駐中國，即便有些是公有的，但由于主辦單位方面的政治追求和經(jīng)濟(jì)利益的實(shí)現(xiàn)，給眾多方面帶來了多元化的聲音和競爭的壓力，新聞媒體作為企業(yè)喉舌的作用正在被削弱。新聞傳媒機(jī)構(gòu)的公關(guān)策略在具體的實(shí)踐過程中存在不少的困難和不足，這也是中國媒體近年來市場化和股份制的重要原因，很多新聞事件并不是一個(gè)人說了算，也不是某一個(gè)機(jī)構(gòu)單位能把握的，甚至很多新聞傳媒機(jī)構(gòu)的內(nèi)部運(yùn)作也受到了私人制的資本牽制。做好新聞傳播的公關(guān)工作是企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大生產(chǎn)力，新聞傳播的公關(guān)在企業(yè)發(fā)展和壯大的過程中起著十分重要的作用，公關(guān)策略的制定更是企業(yè)成功的根本，制定出色的新聞傳播公關(guān)策略，才能使之為企業(yè)作出更大的貢獻(xiàn)。同樣，公關(guān)策略的制定也是新聞傳媒機(jī)構(gòu)成功的重要舉措，制定出色的新聞傳播公關(guān)策略，才能更有效快速地傳播可靠真實(shí)的新聞，才能使之為新聞傳播行業(yè)作出更大的貢獻(xiàn)。
參考文獻(xiàn)：
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篇7
一、大數(shù)據(jù)技術(shù)的來源及特征分析
（一）大數(shù)據(jù)技術(shù)的來源目前我國大數(shù)據(jù)技術(shù)，在很多領(lǐng)域中都被廣泛的應(yīng)用，這一技術(shù)的發(fā)展起源與互聯(lián)網(wǎng)之間具有重要的聯(lián)系。大量的數(shù)據(jù)信息經(jīng)過搜索之后，可以給使用者帶來便捷，但是給搜索引擎公司會(huì)帶來很大的挑戰(zhàn)。隨著社交互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站以及新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展以及創(chuàng)新，逐漸的演變出全新的媒體形式，例如新媒體、微博、微信公眾號(hào)等等。當(dāng)前我國新聞信息的傳播會(huì)很大的依賴于大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用。可以說，大數(shù)據(jù)技術(shù)為當(dāng)前我國新聞信息的傳播提供了全新的發(fā)展方式以及發(fā)展的方向，是促進(jìn)新聞媒體傳播的重要基礎(chǔ)技術(shù)。
（二）大數(shù)據(jù)技術(shù)的特征所謂的大數(shù)據(jù)技術(shù)就是在海量的信息中快速的獲取需要使用的相關(guān)信息，它不僅關(guān)系到大數(shù)據(jù)本身的大小，同時(shí)還涉及到采集數(shù)據(jù)的相關(guān)要素。隨著我國大數(shù)據(jù)被廣泛的應(yīng)用到各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域中對于監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)傳播過程中也是一種非常重要的技術(shù)支持。各種新媒體平臺(tái)的逐漸出現(xiàn)，主要也是依據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)。根據(jù)用戶的訪問時(shí)間，對大量的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行合理的整理分析，從而預(yù)測出用戶的具體喜好等，進(jìn)而制定個(gè)性化的推送機(jī)制。
二、大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞傳播力的影響
（一）大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播的速度影響目前我國科學(xué)技術(shù)水平不斷的創(chuàng)新中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)也在逐漸的完善，并且應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展中，這對于我國的社會(huì)發(fā)展起到很大的推動(dòng)作用。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)處理系統(tǒng)的逐步完善與健全，能夠?qū)崿F(xiàn)對更多信息的高效、快速處理。另外，一些現(xiàn)代化的多媒體設(shè)備的使用，新聞傳播的速度也會(huì)變得更快。所以，需要高度的重視大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞傳播速度的影響。
（二）大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞傳播準(zhǔn)確性的影響大量的數(shù)據(jù)信息是大數(shù)據(jù)時(shí)代的代表與特點(diǎn)，傳統(tǒng)的新聞傳播對于傳播內(nèi)容的準(zhǔn)確性要求非常高，其真實(shí)性是新聞傳播最基本的原則。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，新聞傳播的真實(shí)性受到很大的影響。因?yàn)閭鞑シ绞降亩鄻踊c簡便化，很多的新聞信息傳播就是去了篩選的過程以及求真的程序，這樣就會(huì)導(dǎo)致大量的虛假信息逐漸的出現(xiàn)在社會(huì)群眾的生活圈，從而給人們的認(rèn)知產(chǎn)生一種錯(cuò)誤的判斷。所以大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞傳播的準(zhǔn)確性影響較大。
（三）大數(shù)據(jù)時(shí)代對新聞傳播信息量的影響大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，對所有數(shù)據(jù)的處理是最為突出的特征，將所有的信息是進(jìn)行數(shù)字化，將其應(yīng)用到大數(shù)據(jù)平臺(tái)中，為媒體、新聞人與群眾提供應(yīng)用的便捷。提高了數(shù)據(jù)的高效應(yīng)用。與傳統(tǒng)的新聞傳播相比，大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞來源途徑更多，數(shù)據(jù)內(nèi)容更加豐富。大量的數(shù)據(jù)信息傳播給新聞行業(yè)帶來了很大的便利，也給其帶來了一定的挑戰(zhàn)。在大量的信息中很難提取出優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，從而新聞的質(zhì)量得不到保證。在手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備廣泛使用之后，新聞的閱讀成為了一種常態(tài)，新聞傳播的深度與質(zhì)量都缺少合理的保障。
三、大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用下提高新聞傳播的重要途徑
（一）創(chuàng)新新聞傳播的應(yīng)用理念傳統(tǒng)的新聞傳播理念過于片面性，這樣的思維嚴(yán)重地制約了新聞行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)給新聞的傳播挖掘帶來不良的影響。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，改變了這一工作的模式。實(shí)現(xiàn)了新聞傳播工作的擴(kuò)展與延伸，將新聞的挖掘與傳播進(jìn)行聯(lián)系，確保新聞傳播效率的提高。大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于新聞傳播，從而實(shí)現(xiàn)了普通群眾積極的參與能力。群眾可以通過手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備在博客、微信等社交平臺(tái)發(fā)表自己的看法與意見。很多的重大突發(fā)事件都可以引起群眾的廣泛關(guān)注。雖然當(dāng)前職業(yè)媒體在新聞傳播中占有主導(dǎo)的地位，但是可以看出大眾傳播的方式正逐漸提高占有率，在接受新聞傳播的同時(shí)，也是新聞的傳播者，其受眾與傳播者融為一體是現(xiàn)代新聞傳播的主要特點(diǎn)。在新聞媒介發(fā)表新聞的同時(shí)還需要提高受眾人群之間的互動(dòng)，將互動(dòng)的信息內(nèi)容及時(shí)地進(jìn)行收集、分析，并加以利用，就會(huì)讓新聞內(nèi)容變得更加豐富。
（二）加強(qiáng)新聞采編人員的職業(yè)素養(yǎng)在我國大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的當(dāng)今社會(huì)，對于新聞采編人員的影響也非常大。傳統(tǒng)的新聞采編工作方式已經(jīng)不能夠適應(yīng)現(xiàn)代化新聞傳播的發(fā)展要求。因此需要新聞采編人員提高專業(yè)水平，做到隨機(jī)應(yīng)變。隨著數(shù)據(jù)信息量的增加，新聞采編人員就需要對這些大量的信息作出及時(shí)地處理，這就需要采編人員具有較強(qiáng)的編輯能力。而當(dāng)前我國的現(xiàn)有新聞采編人員的整體素質(zhì)有待提高，需要經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn)與相關(guān)教育，從而提高其工作的能力與素質(zhì)水平。在學(xué)習(xí)的過程中需要結(jié)合大數(shù)據(jù)發(fā)展的特點(diǎn)，通過專業(yè)的信息收集、整理、分析預(yù)處理能力，確保信息傳播的及時(shí)性與準(zhǔn)確性。
（三）加快新舊新聞媒體的融合處理大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展下，傳統(tǒng)的媒體需要進(jìn)行改革創(chuàng)新，不然很難適應(yīng)現(xiàn)代數(shù)字化發(fā)展的要求。隨著電腦、手機(jī)、數(shù)字電視的應(yīng)用，媒體的融合已成為將來新聞傳播發(fā)展的重要趨勢。新舊媒體需要通過海量的數(shù)據(jù)信息，結(jié)合最新的發(fā)展模式與應(yīng)用理念，不斷地創(chuàng)新應(yīng)用方法。另外，新媒體需要通過大數(shù)據(jù)的發(fā)展機(jī)遇，找到受眾的喜好，制作更受眾喜愛的精品節(jié)目。在大數(shù)據(jù)發(fā)展背景下，每一個(gè)人都可以作為信息傳播的重要載體，新舊媒體需要通過多種媒體的結(jié)合運(yùn)用，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，滿足新聞媒體發(fā)展的要求。
（四）提高新聞精品的制作在進(jìn)行新聞節(jié)目的制作過程中，為了提高新聞的傳播力度，就需要加強(qiáng)節(jié)目的精細(xì)度以及制作水平。高質(zhì)量的精品節(jié)目能夠吸引更多觀眾的喜愛，傳播的效率也會(huì)更高。傳統(tǒng)的新聞媒體經(jīng)過長時(shí)間的發(fā)展，有一些節(jié)目已經(jīng)受到廣大群眾的歡迎，因此，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新媒體新聞的制作需要吸取相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，在節(jié)目的制作上更加精良，爭取創(chuàng)辦出更多的高品質(zhì)、滿意度高的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。
篇8
事實(shí)上，加大新聞技術(shù)教育力度、加強(qiáng)新聞人才培養(yǎng)與傳媒產(chǎn)業(yè)實(shí)踐之間的聯(lián)系，并不是一個(gè)新鮮的話題，幾乎是從我國開辦新聞教育以來這個(gè)問題就被不斷提及、不斷討論—當(dāng)然，由于各個(gè)時(shí)代技術(shù)特征不同，新聞傳播模式對技術(shù)的依賴性亦有所差異，因而以傳統(tǒng)媒體為重的時(shí)代，技術(shù)的價(jià)值與意義并不像現(xiàn)在這么明顯和突出。而當(dāng)前，無論是在學(xué)界還是業(yè)界，現(xiàn)代媒體技術(shù)對現(xiàn)代新聞傳播事業(yè)的重大意義、媒介技術(shù)教育的重要性人所共知。但人所共知與發(fā)展趨勢和現(xiàn)實(shí)需求卻未能有效地推動(dòng)高校新聞院系進(jìn)行新聞教育變革，技術(shù)教育的普遍欠缺仍是高校新聞傳播教育的瓶頸問題之一。原因何在？縱觀近年來高校新聞傳播教育發(fā)展的趨向與路徑，不難看出現(xiàn)代媒介技術(shù)教育困境的產(chǎn)生與以下幾方面的因素關(guān)聯(lián)密切。
第一，專業(yè)擴(kuò)張速度過快，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營思維居主導(dǎo)地位。教育產(chǎn)業(yè)化浪潮使得不少高校以盈利經(jīng)營的思維模式來規(guī)劃學(xué)科專業(yè)建設(shè)，擴(kuò)張專業(yè)招生的同時(shí)并沒有開展相應(yīng)的學(xué)科基礎(chǔ)建設(shè)和師資力量培養(yǎng)。有數(shù)據(jù)表明：1994年我國開設(shè)新聞學(xué)類專業(yè)點(diǎn)共有66個(gè)，分布于29個(gè)省市自治區(qū)；到1998年專業(yè)點(diǎn)增長到了88個(gè)，四年間的年均增幅不到10%；而到1999年，這個(gè)數(shù)字就迅速上升到了140多個(gè)，幾乎是翻了一番；到2006年，全國就已有460多所各級各類高校共開設(shè)了661個(gè)新聞傳播類專業(yè)點(diǎn)；到現(xiàn)在，開設(shè)了新聞傳播專業(yè)或相關(guān)課程的各類高校已高達(dá)六百余所，幾乎達(dá)到了遍地開花的境界。而這其中就有不少學(xué)校既無師資又無設(shè)備更無學(xué)科發(fā)展規(guī)劃，只是乘著新聞媒體機(jī)構(gòu)廣泛開展體制改革，新聞人才供求緊張的專業(yè)發(fā)展熱潮，迅速開張大量招生，以搶占生源、提高收費(fèi)來獲取短期利益的惡性辦學(xué)行為。
在這種產(chǎn)業(yè)化思維與管理模式下，作為新興熱點(diǎn)學(xué)科的新聞傳播專業(yè)，在一些高校—尤其是地方性高校中，往往才開辦，就陷入了學(xué)科觀念老舊、基礎(chǔ)設(shè)施投入少、專業(yè)師資匱乏、教材教學(xué)體系陳腐、實(shí)踐技能培訓(xùn)缺失、畢業(yè)生不受工作單位歡迎的僵局和困境之中。同時(shí)，由于短時(shí)間內(nèi)新聞傳播專業(yè)在全國范圍內(nèi)出現(xiàn)大面積低水平的重復(fù)建設(shè)，對整個(gè)的新聞傳播教育和新聞人才培養(yǎng)也造成了劣幣驅(qū)逐良幣的惡性競爭與整體削弱的自毀性循環(huán)。一方面，一些知名的老牌新聞院系就受到這突如其來的無序競爭浪潮的沖擊，在不良的競爭環(huán)境中難以為繼；另一方面，不少新辦新聞專業(yè)的學(xué)校，由于辦學(xué)之初便意在追求熱點(diǎn)學(xué)科的經(jīng)濟(jì)效益，因此一旦效益受損，或低于預(yù)期，便有可能將新聞學(xué)科的投入與建設(shè)排除在學(xué)校的整體發(fā)展規(guī)劃之外。兩方面現(xiàn)實(shí)結(jié)合，新聞傳播學(xué)科想要良性發(fā)展非常困難。況且在學(xué)科發(fā)展與競爭失序的情況下，再要加大學(xué)科基礎(chǔ)建設(shè)、提升媒介技術(shù)技能教育，改革教育教學(xué)模式，重建新聞傳播教育的聲譽(yù)，在大多數(shù)財(cái)力有限的地方性高校看來，不僅花費(fèi)巨大周期漫長而且見效緩慢，難以迅速改變現(xiàn)狀，是極其不劃算的。因此，雖倡導(dǎo)者眾，然決策者往往并不為之所動(dòng)，或亦心有余而力不足，強(qiáng)化技術(shù)教育變革新聞人才培養(yǎng)模式便成空談。特別是廣播電視、新聞攝影、數(shù)字化編輯、廣告以及新媒體領(lǐng)域?qū)夹g(shù)裝備的要求都非常高，演播廳、多媒體實(shí)驗(yàn)室等現(xiàn)代新聞傳播教學(xué)與實(shí)踐場所更是所費(fèi)不菲，并且需要不時(shí)更新，以跟上現(xiàn)代傳媒發(fā)展與媒介融合趨勢，這對于資金財(cái)力不夠雄厚的高校來說，也是極其沉重且現(xiàn)實(shí)的壓力。因此，新聞傳播教育要廣泛開展或提升現(xiàn)代媒介技術(shù)教育，短期內(nèi)難以成為現(xiàn)實(shí)。
第二，職業(yè)技能教育理念欠缺，傳統(tǒng)高教模式積重難返。自上世紀(jì)90年代中期高等教育產(chǎn)業(yè)化改革之后，高校畢業(yè)生的就業(yè)方式逐漸從國家分配轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾鲹駱I(yè)，而且隨著高校招生人數(shù)的激增，畢業(yè)生就業(yè)加力急劇上升，就業(yè)市場很快就從過去精英教育時(shí)代話語權(quán)和主動(dòng)權(quán)由高校掌握的賣方市場轉(zhuǎn)化為大學(xué)教育平民化后的由用人單位掌握評判標(biāo)準(zhǔn)和話語權(quán)的買方市場。對大多數(shù)的畢業(yè)生而言，所謂人才市場上的雙向選擇，更多時(shí)候是用人單位的單向選擇—招聘崗位與人數(shù)、錄用要求與標(biāo)準(zhǔn)、考查方式等等規(guī)則的制定與最終決定權(quán)都在用人單位手上，雙方的地位與權(quán)利不可能真正平等。在這種情況下，高校教育本應(yīng)適當(dāng)考慮提升原有教育模式與體系中的職業(yè)化教育比例，淡化過去精英教育模式中的理想主義特色和書齋氣質(zhì)，增強(qiáng)對畢業(yè)生的職業(yè)技能培訓(xùn)及實(shí)用性教育，參考和借鑒就業(yè)市場或用人單位的人才評價(jià)體系與需求缺口，對自身角色和功能重新進(jìn)行認(rèn)知和定位。
但盡管新聞專業(yè)畢業(yè)生在就業(yè)市場上處境日益窘迫，教育研究者不斷提倡技能化教育，但大多數(shù)高校卻依然鮮見有效變革，或是有所動(dòng)作卻少見實(shí)效。技能教育、職業(yè)化教育等建議仍然是流于座談而少有效動(dòng)作。這一方面固然與新聞傳播學(xué)科開展現(xiàn)代技能教育和職業(yè)化教育所費(fèi)甚巨有關(guān)；但另一方面，公辦高校對高等教育資源的壟斷性地位以及過去新聞專業(yè)與黨政宣傳一體化的辦學(xué)思路和學(xué)科定位，在某種意義上，也是職業(yè)教育理念遲遲難以融入高校新聞傳播教育體系的更為深層的內(nèi)在原因。在高等教育資源尤其是優(yōu)質(zhì)高教資源仍然相對匱乏，在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)都不可能實(shí)現(xiàn)全社會(huì)普及高等教育的情況下，高校的自我優(yōu)越感便難以完全消褪—雖然現(xiàn)在大學(xué)已不再可能像1980年代一樣保持精神貴族的姿態(tài)，但至少在公眾面前大學(xué)仍是社會(huì)高端之一，是知識(shí)教養(yǎng)及學(xué)術(shù)權(quán)威的代表與象征，還沒有似乎也不大可能就到了需要隨行就市的地步。因此，在這種壟斷與教育資源供應(yīng)不足的形勢下，高校總體上依然可在相對自足的校園內(nèi)自行其事，它也就難以產(chǎn)生自我變革的動(dòng)力，傳統(tǒng)培養(yǎng)模式也就仍然有充足的生存空間來，自然就積重不返了。
第三，高校體制壁壘阻隔新聞傳播教育與傳媒產(chǎn)業(yè)界之間的交流。中國的大學(xué)長期以來都有象牙塔化的傳統(tǒng)，后雖經(jīng)教育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的推動(dòng)，功利性思想較之過往有明顯增長，但其自身體制的自足性與封閉性并未被完全打破—就新聞傳播教育而言，在各自的產(chǎn)業(yè)化改革之前，學(xué)界與業(yè)界同受相關(guān)部門的管轄，彼此關(guān)聯(lián)密切，常有切磋和交流；到學(xué)界和業(yè)界都進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化改革之后，學(xué)界自說自話與業(yè)界自行其是兩不相干的格局便日益成型。與業(yè)界運(yùn)營、發(fā)展模式由于市場化程度的深入而日漸靈活相反，高校因?yàn)樵u價(jià)機(jī)制和管理體系的日益量化和機(jī)械化而越來越僵硬。重學(xué)歷、重學(xué)科背景、重科研成果—重一切可以數(shù)量化和形式化的成績，這顯然與業(yè)界重技能、重綜合能力、重經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)意思維、重現(xiàn)實(shí)收益的務(wù)實(shí)路徑完全相反。道不同則不相為謀，業(yè)界精英在高校的評價(jià)體系下常常顯得不值幾文，而高校培養(yǎng)出來的“優(yōu)秀人才”在業(yè)界眼中也往往不堪一用。原應(yīng)是唇齒相依相互合作互相推動(dòng)的兩個(gè)領(lǐng)域，現(xiàn)在不僅各自為政、相互批評；而且越到地方性院校，就越缺少常規(guī)性、機(jī)構(gòu)性的交流合作渠道，許多有價(jià)值的交流與學(xué)習(xí)活動(dòng)就越來越不正常地萎縮為教師或?qū)W生的個(gè)人行為。
事實(shí)上，縱向考查新聞傳播學(xué)科發(fā)展的歷史軌跡，其學(xué)科發(fā)展的源起和終極目標(biāo)都根源于現(xiàn)代傳媒行業(yè)的興起與發(fā)展。它原本就是一個(gè)無法脫離業(yè)界實(shí)踐而單獨(dú)存在和發(fā)展的技能型、實(shí)踐型專業(yè)。與業(yè)界的隔離，只會(huì)阻斷其發(fā)展更新的源頭活水，使之喪失發(fā)展的活力與動(dòng)力。當(dāng)前我國高校新聞院系的中青年教師的背景大多就是從高校到高校，鮮有新聞從業(yè)經(jīng)歷或相關(guān)背景的；機(jī)械量化的科研評價(jià)體系也使得他們大多只能埋頭于書本報(bào)刊、現(xiàn)象數(shù)據(jù)之間做文本化的學(xué)術(shù)研究，根本無力或無法開展或勝任實(shí)踐性操作性強(qiáng)的技術(shù)教育任務(wù)。因此，盡管大學(xué)里高學(xué)歷人才聚積，但技術(shù)性操作型師資力量極度匱乏，要開展現(xiàn)代技術(shù)教育困難重重。這時(shí)若能直接延請業(yè)界人士進(jìn)入技術(shù)講堂，進(jìn)入多媒體實(shí)驗(yàn)室，則將是高校短期內(nèi)改變補(bǔ)足技術(shù)技能教育欠缺或滯后的最佳方案，而且是低成本高收益的—這種合作平臺(tái)的搭建，同時(shí)有利于高校新聞系學(xué)生先期進(jìn)入業(yè)界視野，從而有效推動(dòng)新聞專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)問題的解決。另外，新聞院系與傳媒業(yè)界之間的交流合作，還可實(shí)現(xiàn)各取所需，共進(jìn)共贏的良好效果—學(xué)院理論可對業(yè)界實(shí)踐進(jìn)行思想與眼光的提升，業(yè)界實(shí)踐可幫助學(xué)院技術(shù)型與實(shí)務(wù)型師資隊(duì)伍的培養(yǎng)，并為新聞人才培養(yǎng)提供實(shí)習(xí)基地，成為高校新聞教育的有機(jī)構(gòu)成。高校新聞教育、新聞人才培養(yǎng)與業(yè)界之間的良性循環(huán)正可依此建立，現(xiàn)代媒介技術(shù)教育也將不再是一個(gè)難以落實(shí)的問題。但這些愿景卻往往因高校體制壁壘的客觀存在而化為泡影，這無法不令人扼腕嘆息。
總之，不健全的教育產(chǎn)業(yè)化思維、高等教育的壟斷地位和高校用人機(jī)制、評價(jià)體系的壁壘，從各個(gè)方面影響或阻礙了現(xiàn)代媒介技術(shù)教育在新聞傳播教育中的順利展開，使之成為現(xiàn)代新聞傳播教育發(fā)展的致命瓶頸。而要打破僵局，就必須從現(xiàn)實(shí)情況出發(fā)，直面這三方面的問題與弊端，重新審視和規(guī)劃新聞傳播教育發(fā)展及高校教育管理思路等問題，并以徹底革新的勇氣對現(xiàn)狀主動(dòng)加以扭轉(zhuǎn)和改變。否則，時(shí)間是最公正的裁判，優(yōu)勝劣汰的法則終會(huì)以現(xiàn)實(shí)的結(jié)局來表明其效力。
而問題的破解之道往往也就潛伏于問題自身的根源之中。首先，從宏觀的教育發(fā)展戰(zhàn)略來看，產(chǎn)業(yè)化思維并非全無益處，關(guān)鍵在于把握分寸，明確短期求利與長遠(yuǎn)發(fā)展之間的區(qū)別。十年樹木百年樹人，教育尤其是公辦高等教育從來就不應(yīng)當(dāng)是一項(xiàng)追求短期回收效益的事業(yè)，只有尊重學(xué)科自身的發(fā)展特征與需求，立足長遠(yuǎn)規(guī)劃，才有可能使得新聞傳播的專業(yè)教育得到長足發(fā)展。媒介技術(shù)的更新是現(xiàn)代新聞傳播事業(yè)不斷進(jìn)步的重要?jiǎng)恿Γ瑳]有技術(shù)推動(dòng)，新聞傳播業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展是不可想象的。因此，缺少技術(shù)教育環(huán)節(jié)的新聞傳播教育既不完整亦難有發(fā)展?jié)摿透偁幜ΑＳ绕涫堑胤叫愿咝＃舨恢匾暶襟w技能的發(fā)展，不對現(xiàn)代媒介技術(shù)技能實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行必要投資和建設(shè)，不開設(shè)相關(guān)的技術(shù)技能實(shí)踐課程，只在課堂里坐而論道，紙上談兵，則其發(fā)展前景可想而知。屆時(shí)，興辦時(shí)“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”的新聞傳播學(xué)科，恐怕也不得不面對“其興也忽焉，其亡也勃焉”的現(xiàn)實(shí)命運(yùn)。
篇9
電子技術(shù)的發(fā)展擴(kuò)寬了電視新聞傳播的接受渠道，實(shí)現(xiàn)了新聞信息的海量化和多樣化。在網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等新媒體以豐富的報(bào)道形式和廣闊的傳播渠道等優(yōu)勢日益受到人們關(guān)注的新聞傳播環(huán)境下，電視新聞傳播面對發(fā)展迅速的競爭媒體，應(yīng)結(jié)合前沿的電子技術(shù)，提升自身競爭水平，找到適合自身生存的新聞制作和發(fā)展模式，在電視新聞制作過程中運(yùn)用動(dòng)畫、特技、文字等精良的后期制作技術(shù)，使電視新聞傳播的視聽語言達(dá)到最佳效果。
電視新聞制作只有與不斷發(fā)展的電子技術(shù)相融合，并轉(zhuǎn)化為切實(shí)有效的應(yīng)用才能產(chǎn)生效益和價(jià)值。對于電視新聞工作者而言，應(yīng)善于將電視新聞業(yè)務(wù)的實(shí)際需求正確理解為對應(yīng)用系統(tǒng)和技術(shù)的功能要求，形成先進(jìn)適用的技術(shù)方案，在新聞制作和電子技術(shù)之間建立起有效的互動(dòng)。在電視新聞傳播過程中，相關(guān)工作人員熟練、準(zhǔn)確的把握新聞制作和傳播的業(yè)務(wù)需求，是找準(zhǔn)電子技術(shù)應(yīng)用切入點(diǎn)的關(guān)鍵所在，也是成功開發(fā)先進(jìn)適用應(yīng)用系統(tǒng)的重要基礎(chǔ)，從這個(gè)角度來說，熟悉新聞制作和傳播的各項(xiàng)業(yè)務(wù)是做好電視新聞傳播工作的首要條件。電視新聞媒體的每一項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用系統(tǒng)，都需要通過受眾和客戶的綜合服務(wù)中體現(xiàn)其技術(shù)價(jià)值，先進(jìn)的電子技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的電視新聞節(jié)目可以增強(qiáng)新聞媒體的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)收益。因此，電視新聞節(jié)目在應(yīng)用電子技術(shù)進(jìn)行制作和傳播的同時(shí)，也應(yīng)注意及時(shí)反饋受眾的意見和要求，以促進(jìn)電視新聞傳播的良性發(fā)展。
在電視新聞的畫面語言中，抽象的視聽語言符號(hào)已經(jīng)成為不可缺少的元素，只要運(yùn)用合理，兩種語言都能夠構(gòu)成電視新聞節(jié)目的細(xì)節(jié)語言體系。電視新聞節(jié)目的制作，在尊重客觀事實(shí)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用電視的表現(xiàn)技術(shù)，通過多媒體后期制作技術(shù)將動(dòng)畫、特技等細(xì)節(jié)融入新聞節(jié)目的畫面語言，能夠更好的反應(yīng)新聞素材。這在某種意義上不僅是電視新聞傳播形式的創(chuàng)新，也可以在電視新聞主題意義上有所發(fā)掘，體現(xiàn)電視新聞節(jié)目內(nèi)容和深刻性。
篇10
新時(shí)期，媒體技術(shù)作為新時(shí)期的標(biāo)志性技術(shù)而對電視信息的傳播發(fā)揮著重要的作用。隨著電視行業(yè)的發(fā)展，加之媒體技術(shù)的應(yīng)用，節(jié)目的信號(hào)傳播速度越來越快，特別是在進(jìn)行新聞傳播的時(shí)候，電視媒體技術(shù)以其強(qiáng)大的傳播能力和不斷提升的綜合實(shí)力，使得電視媒體技術(shù)所具備的優(yōu)勢得以發(fā)揮。但是，新聞傳播中采用媒體技術(shù)，還會(huì)存在著亟待解決的問題。
1.電視媒體技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀
信息技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，使電視媒體技術(shù)多元化發(fā)展，與其他技術(shù)之間相互融合。電視媒體技術(shù)在實(shí)際應(yīng)用中，其發(fā)展特征是螺旋式上升的，對電視信息的傳播具有同步性、跟蹤性和實(shí)時(shí)性。當(dāng)進(jìn)入到電視媒體信息多元化傳播的時(shí)候，使得電視媒體技術(shù)的多元傳播適應(yīng)了時(shí)展環(huán)境。新時(shí)期電視媒體技術(shù)中，不僅含有信息技術(shù)，還含有微電子技術(shù)。這些技術(shù)的應(yīng)用，使得原有的傳統(tǒng)電視信息傳播方式發(fā)生了改變。電視媒體技術(shù)被用于應(yīng)用領(lǐng)域中，會(huì)受到各種因素的干擾而使得信號(hào)傳播效率和傳播質(zhì)量都受到影響[1]。隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)使得電視媒體的信息處理功能更為強(qiáng)大，從而使得電視新聞傳播更為有效而能夠最大程度地滿足受眾需求。當(dāng)信息傳播中，信息技術(shù)被用于電視媒體中，對于電視的數(shù)字信號(hào)就會(huì)具有更強(qiáng)的處理能力，電視信號(hào)的傳播起到更好的作用。從技術(shù)的角度而言，當(dāng)電視信息處于傳播狀態(tài)的時(shí)候，就需要計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持，即只有具備了技術(shù)保證，才可以讓信息在傳輸?shù)倪^程中均能夠安全地運(yùn)行，新時(shí)期對新聞傳播中電視新媒體技術(shù)的應(yīng)用情況進(jìn)行研究，使得原有的信息傳播方式發(fā)生了改變。受眾接收電視信息也不再局限于觀看電視機(jī)，而是登錄網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)，就可以用電腦觀看節(jié)目。對于新聞媒體而言，這種新聞傳播方式迎來了發(fā)展機(jī)遇，伴隨而來的就是挑戰(zhàn)。
2.電視新聞媒體在新聞傳播中需要面對的挑戰(zhàn)
新時(shí)期，人們的觀念不斷更新，媒體技術(shù)也不斷地創(chuàng)新。電視新聞媒體要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，就需要更新信息傳播技術(shù)。這就意味著，傳統(tǒng)電視新聞媒體在新聞傳播中需要直接面對各種挑戰(zhàn)。
2.1電視新聞媒體以單向信息傳播為主，缺乏互動(dòng)性
傳統(tǒng)電視新聞媒體的新聞信息傳播是單向線性的，傳播信息的形式是以電視臺(tái)為中心向四周圍覆蓋。這種單向傳播使受眾被動(dòng)地接受新聞信息，并不能對所獲得的信息以反饋。電視媒體的地域性是非常強(qiáng)的，這種傳播方式會(huì)導(dǎo)致電視新聞媒體與終端的受眾之間各自獨(dú)立，缺乏有效的溝通，而使得信息傳播質(zhì)量和傳播效率都會(huì)有所降低。
2.2電視新聞媒體的信息內(nèi)容單一，缺乏原創(chuàng)性
從電視新聞媒體的新聞信息傳播情況來看，存在著明顯的雷同性。新聞節(jié)目無論是從內(nèi)容上來看，還是從傳播形式上來看，都存在著大同小異的問題，主要的目的是要借由熱播的節(jié)目提高自身的收視率[2]。但是，電視媒體沒有以自身的新聞特色吸引受眾，而是采用了模仿的方式，就會(huì)導(dǎo)致新聞內(nèi)容單一化，難以滿足受眾多元化的需求。從新聞節(jié)目的傳播形式上來看，內(nèi)容單一是一大缺陷，很容易讓受眾感到可聽可不聽、可看可不看，就會(huì)逐漸地失去受眾群體。
3.電視媒體技術(shù)的因素
信息時(shí)代的一個(gè)突出特點(diǎn)就是各種媒體實(shí)現(xiàn)了融合，電視媒體不僅實(shí)現(xiàn)了傳播的實(shí)時(shí)性，而且還實(shí)現(xiàn)了跟蹤傳播、多元傳播，并且還實(shí)現(xiàn)了同步傳播。對于生活節(jié)奏快捷的受眾而言，可以通過各種媒體渠道獲得電視新聞節(jié)目，逐漸地形成了多樣化的傳播意識(shí)，同時(shí)還可以隨時(shí)與電視媒體之間互動(dòng)交流。新時(shí)期是微電子技術(shù)的時(shí)代，與傳統(tǒng)媒體的不同之處在于，計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)成為了主要的電視信息信息傳播技術(shù)。首先，計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷升級，促使電視新聞信息的處理能力逐漸增強(qiáng)。電視媒體大量地吸收數(shù)字化技術(shù)，使得電視新聞的信息化程度加強(qiáng)，且傳播速度加快，使得電視媒體能夠高質(zhì)量地傳播電視新聞[3]。其次，現(xiàn)代的媒體技術(shù)促使處理數(shù)字新聞信號(hào)的能力有所提高，確保新聞信息在傳播中的抗干擾能力增強(qiáng)，從而確保了信號(hào)持續(xù)而暢通，提高了新聞信息傳播質(zhì)量。
4.新聞傳播中電視媒體技術(shù)的應(yīng)用
進(jìn)入新時(shí)期，電視媒體技術(shù)快速發(fā)展，并在新聞傳播中使得新聞內(nèi)容更能夠吸引受眾的，使得新聞傳播中所傳播的內(nèi)容和所傳播的環(huán)境都逐漸地?zé)òl(fā)。在進(jìn)行新聞信息傳播的時(shí)候，可以根據(jù)需要選擇新聞媒體。
4.1新聞傳播中應(yīng)用電視媒體技術(shù)可以使得傳播透明度得以增強(qiáng)
傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容以及信息的傳播方式，都是新時(shí)期需要考慮的問題。按照傳統(tǒng)電視媒體的信息傳播方式，不僅信息傳播速度慢，而其還會(huì)導(dǎo)致信息傳播缺乏有效性，即電視媒體所傳播的信息并不是受眾所關(guān)心的內(nèi)容，逐漸地，就會(huì)失去大量的公眾群體。新時(shí)期，新聞媒體要提高電視信息的傳播質(zhì)量和傳播效率，就要從時(shí)代的角度出發(fā)調(diào)整傳播策略，了解受眾所感興趣的話題，能夠通過新聞切實(shí)為受眾解決民生大事，讓受眾能夠及時(shí)地了解國情，使用通俗易懂的百姓話語傳播熱點(diǎn)信息[4]。此外，在新聞信息傳播上，還要增加電視信息傳播的透明度，使得受眾能夠獲得話語權(quán)。
4.2新聞傳播中應(yīng)用電視媒體技術(shù)要注重新聞傳播的溝通效應(yīng)
在新聞傳播中應(yīng)用電視媒體技術(shù)，不止于用電視傳播，現(xiàn)行的新媒體包括微信、微博等媒體平臺(tái)都可以充分地利用起來，打破傳統(tǒng)媒體的單向傳播而實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)傳播，即新聞信息采用電視媒體技術(shù)傳播出去之后，還可以獲得反饋信息，增強(qiáng)了電視新聞媒體與受眾的溝通，使得兩者之間的互動(dòng)性增強(qiáng)。在電視新聞媒體采用電視媒體技術(shù)進(jìn)行新聞傳播的同時(shí)，還要將互聯(lián)網(wǎng)有效利用，開通微信平臺(tái)、微博平臺(tái)等，與受眾近距離接觸，讓受眾有機(jī)會(huì)在觀看新聞之后發(fā)表自己的觀點(diǎn)和間接，甚至通過這種方式參與到電視新聞節(jié)目中。在民間有各種類型的微信息源，具有一定的受眾群，電視新聞媒體可以對這些民間的資源吸收、整合，讓他們加入到電視節(jié)目的編輯和制作中，成為媒體人[5]。民間的記者與受眾可以近距離接觸，對受眾的信息需求及時(shí)掌握，從而使得電視天新聞傳播中能夠針對性地滿足受眾需求，從而增強(qiáng)新聞節(jié)目對受眾的感染力。
4.3新聞傳播中應(yīng)用電視媒體技術(shù)要將網(wǎng)絡(luò)儲(chǔ)存充分利用
新時(shí)期，新聞媒體就要在制作電視節(jié)目的時(shí)候，力求內(nèi)容新、形式新，將自身的優(yōu)勢利用新媒體技術(shù)發(fā)揮出來。提高對互聯(lián)網(wǎng)的利用率，電視新聞媒體要將網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)利用起來，提高新聞節(jié)目在網(wǎng)站上的存儲(chǔ)能力，擴(kuò)大節(jié)目存儲(chǔ)量，一方面可以使新聞被重復(fù)消費(fèi)而提高新聞媒體的利潤，另一方面可以使新聞品牌在其他媒體上傳播，有助于后期工作的推廣。
4.4新聞傳播中應(yīng)用電視媒體技術(shù)要注重新聞資源整合
新媒體技術(shù)不僅快速地融合到電視媒體中，而且還不斷地升級并更新?lián)Q代。人們獲得新聞信息的途徑也越來越多。電視新聞媒體要滿足受眾的要求，同時(shí)還要提高行業(yè)競爭力，就要將各種新的媒體技術(shù)以利用，將各種新媒體所具備的優(yōu)勢充分利用，包括各種手機(jī)電視，諸如IPTV、移動(dòng)電視、CMMB等，都要根據(jù)電視媒體的實(shí)際需求利用起來，對于新聞信息資源要不同層次、不同角度地整合，以使得電視新聞信息的傳播符合受眾接收信息的習(xí)慣，做到新聞信息有效傳達(dá)。
5.結(jié)語
綜上所述，為了確保新聞傳播中能夠提高電視媒體技術(shù)的應(yīng)用質(zhì)量，就要對新聞傳播所具有的影響力予以重視。處于傳媒行業(yè)競爭日益激烈的今天，就需要新聞傳播中所采用的電視媒體技術(shù)不斷地更新信息傳播手段，以打造屬于自己的新聞傳播空間。
參考文獻(xiàn)
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篇11
1信息傳播的形式與在圖書館中的應(yīng)用
從傳播的基本形態(tài)來看，主要分為自我傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播等幾種形式，其在圖書館信息傳播中有著廣泛的應(yīng)用。
1.1自我傳播
在這些基本類型中，自我傳播對個(gè)人具有重要的意義，通過感覺、知覺、表象、概念、判斷、推理等環(huán)節(jié)和要素，人能夠認(rèn)識(shí)自己，改造自己，不斷實(shí)現(xiàn)自我的發(fā)展和完善。這一模式在圖書館的應(yīng)用主要是指讀者對文獻(xiàn)信息的自我選擇與閱讀學(xué)習(xí)。
1.2人際傳播
人際傳播被人們作為進(jìn)行傳播研究的邏輯起點(diǎn)，自有其不可動(dòng)搖的理論地位，主要指個(gè)人與個(gè)人之間面對面的信息交流。其特征有:①屬于社會(huì)信息傳播，是人類社會(huì)最普遍、最大量的傳播行為;②是面對面的信息傳播，傳者與受者可以相互交替;③信息表達(dá)不規(guī)范;④信息反饋及時(shí)，傳播效果當(dāng)即產(chǎn)生。這一模式在圖書館的應(yīng)用最首要的當(dāng)屬信息咨詢工作，也可以說是圖書館核心業(yè)務(wù)之一。
1.3群體傳播或組織傳播
群體傳播是指通過一定社會(huì)關(guān)系結(jié)合起來進(jìn)行共同活動(dòng)的團(tuán)體內(nèi)部和團(tuán)體與團(tuán)體之間的傳播。組織傳播作為公共關(guān)系的基本手段，也受到人們的足夠重視，主要是指有組織、有領(lǐng)導(dǎo)、有一定規(guī)模的訊息交流活動(dòng)。其特征是規(guī)模較大，對象特定，傳者與受者角色有所規(guī)定，信息表達(dá)和傳播周期較規(guī)范，信息反饋比較困難。此二者似乎在概念上有所交叉，但其在本質(zhì)上仍有所區(qū)別。以上兩種傳播模式在圖書館亦比較顯見，前者的應(yīng)用如圖書館界的資源共享和館際互借，后者如面向讀者組織各類活動(dòng)一報(bào)告會(huì)、講座、展覽等等。
1.4大眾傳播
大眾傳播由于規(guī)模巨大、影響深遠(yuǎn)，理所當(dāng)然地成為最被重視的傳播類型。大眾傳播就是職業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，通過現(xiàn)代化的傳播媒介(報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等)對其廣泛受眾所進(jìn)行的信息傳播過程。對于當(dāng)代圖書館來講，注重通過各類大眾傳媒進(jìn)行自我宣傳，使更多的社會(huì)公眾了解圖書館、走進(jìn)圖書館、利用圖書館，則是大眾傳播模式的最佳應(yīng)用體現(xiàn)。
2高校圖書館信息傳播的特點(diǎn)
對于高校的教學(xué)和科研工作來說，圖書資料工作就是教學(xué)科研工作的起點(diǎn)和組成部分，因而高校圖書館的信息傳播可歸結(jié)為兩點(diǎn):一是直接配合教學(xué)進(jìn)行專業(yè)教育;二是配合學(xué)校科研、提供參考咨詢和情報(bào)服務(wù)，即教師和科研人員要通過查找資料將國內(nèi)外先進(jìn)的技術(shù)和知識(shí)吸收過來，圖書管理人員還要通過資料把信息傳遞出去，這一來、一去，實(shí)際上體現(xiàn)的就是高校圖書館的傳播特點(diǎn):
(1)對信息資源加以采集、加工、存儲(chǔ)并將其開發(fā)成有序的信息產(chǎn)品提供給用戶以滿足他們的信息需求。在這里，高校圖書館面對的信息資源主要是文獻(xiàn)，其傳播的方法主要有外借、館內(nèi)閱讀、館際互借、情報(bào)檢索、咨詢服務(wù)、定題服務(wù)、翻譯、復(fù)印等，服務(wù)或信息傳遞方式取決于信息的存在形式和讀者需求。
(2)網(wǎng)絡(luò)化信息服務(wù)。高校圖書館通過現(xiàn)代信息技術(shù)和手段，依托高效、快速的通迅網(wǎng)絡(luò)，對網(wǎng)上信息資源進(jìn)行開發(fā)并提供用戶。
(3)舉辦各種書評、書展、讀者座談會(huì)等，來建立圖書館與讀者之間的溝通，達(dá)到信息交流的目的，從而優(yōu)化和提高高校圖書館信息傳播的效率與效果。
3黑龍江科技學(xué)院圖書館信息傳播現(xiàn)狀分析
3.1圖書館館情概況
黑龍江科技學(xué)院圖書館于2003年10月正式投入使用，建筑面積3.77萬耐，現(xiàn)有館藏圖書80萬冊，閱覽座位4000個(gè)。管理職能設(shè)有八部:流通部四個(gè)，負(fù)責(zé)圖書、期刊的借閱工作;信息部負(fù)責(zé)開展信息咨詢服務(wù)以及用戶教育工作;技術(shù)部負(fù)責(zé)全館計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的運(yùn)行和維護(hù)工作;采編部負(fù)責(zé)圖書、期刊的收集、整理和加工工作;綜合部負(fù)責(zé)自習(xí)區(qū)管理及安全保衛(wèi)工作。圖書借閱采用ILAS圖書管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)流通、采訪工作自動(dòng)化。
購有CNKJ期刊全文數(shù)據(jù)庫、萬方數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)、重慶維普中文期刊全文、書生之家、礦業(yè)工程數(shù)字圖書館、中國煤炭數(shù)字圖書館、美國EBSCO等中外文數(shù)據(jù)庫。
建館以來，大力發(fā)展電子閱覽和網(wǎng)上虛擬圖書館建設(shè)，積極開展網(wǎng)上圖書需求調(diào)查及讀者培訓(xùn);推行“一站式”服務(wù)體系，初步形成了秩序、高效、和諧的圖書管理和信息傳播體制，為學(xué)校的教學(xué)和科研工作服務(wù)。
3.2影響圖書館信息傳播效果的矛質(zhì)和不足
根據(jù)圖書館信息傳播理論，考察分析我院圖書館信息傳播現(xiàn)狀，認(rèn)為存在以下不足:
(1)圖書館需求信息反饋不足。目前，已建立了網(wǎng)上圖書需求調(diào)查反饋系統(tǒng)，但信息反饋量不足，影響了圖書館對圖書采購的準(zhǔn)確性和及時(shí)性;
(2)圖書館信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不全面，在用的機(jī)房微機(jī)數(shù)量相對讀者來講，數(shù)量不足;
(3)經(jīng)典科技圖書、外文期刊和外文原版教材采購數(shù)量和質(zhì)量不足，對提高教學(xué)和科研的支撐力小;
(4)圖書借閱流通過程中，圖書破損和丟失現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，在一定程度上影響和妨礙了教學(xué)和科研工作。
4加強(qiáng)圖書館信息傳播的建議和措施
結(jié)合我院圖書館信息傳播的現(xiàn)狀，對黑龍江科技學(xué)院圖書館信息傳播建設(shè)提出如下建議和措施:
4.1加強(qiáng)圖書館信息反饋渠道建設(shè)，提高圖書館圖書采購的數(shù)量與質(zhì)量
在繼續(xù)開展好現(xiàn)有的圖書采購網(wǎng)上訂購服務(wù)外，拓寬信息反饋渠道，設(shè)立專家或?qū)W術(shù)帶頭人咨詢服務(wù)熱線，聘請各專業(yè)專家、學(xué)者、學(xué)術(shù)帶頭人對本學(xué)科重點(diǎn)圖書或信息進(jìn)行評估和推薦，評估和推薦結(jié)果做為圖書采購、特別是科技前沿圖書或資料采購的依據(jù)。
4.2加強(qiáng)圖書館信息網(wǎng)絡(luò)硬件建設(shè)，提高電子信息查詢和傳播能力
采用兩條腿走路的方法，提高校園網(wǎng)的使用效率，一是適當(dāng)增加電子閱覽室微機(jī)數(shù)量和閱讀座位，提高電子信息的查閱能力;二是在閱覽室或館內(nèi)自習(xí)室設(shè)立獨(dú)立網(wǎng)線端口，方便攜帶筆記本電腦用戶上網(wǎng)查詢，并降低電子閱覽室壓力。
4.3加強(qiáng)電子圖書和數(shù)據(jù)庫信息網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，提高電子文獻(xiàn)載體信息的比例
根據(jù)需求和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況，加快電子圖書和數(shù)據(jù)庫購置，增加電子文獻(xiàn)數(shù)量，提高圖書館信息傳播能力和信息質(zhì)量，提高對教學(xué)和科研的服務(wù)效果，并努力做到國內(nèi)、國際科技信息共享。
4.4加強(qiáng)讀者培訓(xùn)
除了對讀者進(jìn)行信息查詢技術(shù)培訓(xùn)外，還需要加強(qiáng)對讀者道德修養(yǎng)教育和尊書愛書教育，延長圖書、文獻(xiàn)的使用壽命，保證信息傳播不受中斷的影響。
4.5建立專題數(shù)據(jù)庫
篇12
1 電視媒體技術(shù)的傳播優(yōu)勢以及局限性
近一段時(shí)間，電視媒體技術(shù)發(fā)展迅速，直接沖擊先前傳統(tǒng)的媒體群，影響力逐漸增大。電視媒體技術(shù)具有很強(qiáng)的優(yōu)勢，它是綜合了文字、圖像、聲音等，畫面形象生動(dòng)，最能吸引人的眼球，也組合成了新的媒體傳播方式，速度更快，效果更好，跟大眾互動(dòng)性大大提高了。新時(shí)期電視媒體技術(shù)結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，把網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢最大程度地發(fā)揮出來了，電視媒體技術(shù)互動(dòng)性比傳統(tǒng)的新聞媒體大大提高了，讓更多的大眾參與中來，傳統(tǒng)的媒體是講訴如何成功，而電視媒體結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，傳播具有雙向性，大眾可以隨時(shí)參與進(jìn)來，一起評論，發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)。這樣有利于提高大眾的積極性，吸引大眾的注意力，一旦有了大眾的參與，那么電視媒體進(jìn)行新聞傳播的目的也就實(shí)現(xiàn)了。
當(dāng)前，電視媒體技術(shù)進(jìn)行傳播，電視媒體的信息量逐漸擴(kuò)大，這比一般的媒體大得很多，這是其他媒體無法比擬的，電視媒體具有一個(gè)信息平臺(tái)，信息量很大。電視媒體技術(shù)被人稱為在語言、文字、印刷術(shù)、無線電話之后又一次信息革命。然而，電視媒體技術(shù)擁有傳播優(yōu)勢的同時(shí)，也存在一定的局限性，這種局限性是無法避免的。優(yōu)勢和局限性是相輔相成，不可分割的，也相互制約的。就我國現(xiàn)階段來說，與傳統(tǒng)媒體技術(shù)相比，電視媒體技術(shù)也有其自身無法克服的局限性。新時(shí)期電視媒體技術(shù)缺乏有效的內(nèi)容控制，當(dāng)前電視信息紛繁復(fù)雜，真假難辯。對于受眾而言，擁有真假難辯的信息與完全沒有信息是一樣的。而傳統(tǒng)的媒體技術(shù)受到監(jiān)管部門的監(jiān)管，新聞內(nèi)容在之前要受到層層把關(guān)，這些傳統(tǒng)的媒體責(zé)任意識(shí)很強(qiáng)，新聞內(nèi)容具有真實(shí)性保證，不良新聞就相對來說會(huì)比較少。
2 電視媒體技術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r以及影響因素
進(jìn)入信息化時(shí)代以后，電視媒體技術(shù)更趨向融合，在電視媒體進(jìn)行傳播時(shí)，電視媒體技術(shù)對新聞傳播的影響是很大的。電視媒體的傳播呈現(xiàn)出螺旋式發(fā)展，形成了實(shí)時(shí)性傳播、跟蹤性傳播、同步性傳播、多元性傳播等多種方式，具有很強(qiáng)的吸引力以及影響力，很容易使大眾接受這種傳播意識(shí)。
新時(shí)期電視媒體技術(shù)包括微電子技術(shù)以及信息技術(shù)，因此，電視媒體技術(shù)的發(fā)展也就是微電子和信息技術(shù)的發(fā)展。在新聞傳播中，一個(gè)剛剛告別鉛與火的傳媒時(shí)代又匆匆邁入了一個(gè)告別印刷、告別發(fā)行的廣播電視傳媒時(shí)代。說實(shí)話，這就是新時(shí)期電視媒體技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀。
影響電視媒體技術(shù)的發(fā)展因素很多，首先最重要的就是計(jì)算=機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展以及信息處理功能逐漸增強(qiáng)，當(dāng)前計(jì)算機(jī)技術(shù)速度不斷加快，尤其是對信息處理的速度大大提高，信息化進(jìn)一步加強(qiáng)，數(shù)字化技術(shù)不斷提高，這有利于電視媒體更好地進(jìn)行新聞傳播;其次，另外一個(gè)因素是數(shù)字信號(hào)處理能力的提高，這樣可以保證信息不容易擾，也就是說提高了電視媒體抗干擾能力，保證信息和信號(hào)通暢，方便電視媒體更好地進(jìn)行信息傳播，為信息的以及傳遞提供了可靠的技術(shù)保證。最后，影響電視媒體技術(shù)不斷發(fā)展的因素是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷進(jìn)行創(chuàng)新，接口技術(shù)的不斷改進(jìn)，讓很多電腦用戶可以訪問更多的網(wǎng)絡(luò)電視。
3 電視媒體技術(shù)在新聞傳播的應(yīng)用
新浪網(wǎng)總裁曹國偉說過：“現(xiàn)在，你不采用新媒體技術(shù)手段，或者說不能利用新媒體傳播方式發(fā)展你的媒體，將會(huì)在媒體行業(yè)慢慢消失。”新時(shí)期電視媒體技術(shù)的采用，是符合歷史潮流的，是不可抗拒的。由于電視媒體技術(shù)不斷發(fā)展，信息化水平不斷提高，把最新電視媒體技術(shù)應(yīng)用于新聞傳播有利于促進(jìn)電視媒體的發(fā)展，不斷豐富媒體傳播形式。電視媒體新聞可以根據(jù)不同的新聞，采取與眾不同的傳播形式，在形式上不斷創(chuàng)新。當(dāng)電視媒體進(jìn)行播放新聞事件時(shí)，我們可以采取全程流式傳輸方式，及時(shí)快速地實(shí)現(xiàn)新聞信息的傳播同時(shí)可以保證畫面的清晰以及連貫。而當(dāng)電視媒體進(jìn)行重要事件播放時(shí)，要采用流程式傳輸方式，這有利于用戶可以得到自己感興趣的信息，也可以在觀看中隨時(shí)快進(jìn)以及后退，實(shí)現(xiàn)新聞視頻的及時(shí)播放，也可以把自己想要看得東西再播放一遍，獲取自己想要的信息。
新時(shí)期電視媒體應(yīng)用的方式也會(huì)有所不同，當(dāng)前是采用網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)短信參與到活動(dòng)中來，每一個(gè)人都可以獲得信息并進(jìn)行傳播信息。就是這樣一個(gè)傳播過程中，電視媒體很難對信息進(jìn)行審核，無法保證信息的客觀以及公正，也無法保證信息的及時(shí)和真實(shí)有效。通過新的電視媒體技術(shù)，進(jìn)行新聞傳播時(shí)，會(huì)碰到大量的虛假信息以及垃圾信息，因此當(dāng)電視媒體技術(shù)在新聞傳播應(yīng)用時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)對這些信息的注意以及審核。加強(qiáng)培養(yǎng)合理的法制法規(guī)，不斷創(chuàng)新，不斷發(fā)展，贏得大眾的信賴。面臨競爭激烈的電視媒體環(huán)境，面臨大眾多元化地信息方式，在這個(gè)文化競爭日趨加強(qiáng)的時(shí)代，我們媒體人必須時(shí)時(shí)注意自身存在的局限性，不斷提高，完善自我。
4結(jié)論
新生的電視媒體技術(shù)直面龐大的傳統(tǒng)媒體群，已發(fā)出強(qiáng)大的沖擊波。有著很強(qiáng)的注意力，吸引力也比較大，電視媒體技術(shù)有著與生俱來，得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，在這樣一個(gè)競爭與機(jī)遇并存的時(shí)代，加快電視媒體技術(shù)對新聞傳播的應(yīng)用，這樣媒體能夠真正努力去應(yīng)對挑戰(zhàn)，尋找出路，相信一定能夠成功經(jīng)受時(shí)代的考驗(yàn)，真正成為競爭中的強(qiáng)者，擁有自己的一份新天地。
參考文獻(xiàn)
篇13
多媒體技術(shù)則是將計(jì)算機(jī)技術(shù)與通信傳播技術(shù)融為一體，綜合處理、傳送和貯存多媒體信息的數(shù)字技術(shù)，多媒體課件將多媒體技術(shù)引入到計(jì)算機(jī)輔助教學(xué)的課件中，使課件內(nèi)容表現(xiàn)形式更加多姿多彩。
1多媒體課件的分類
多媒體課件按組織方式的不同可以分為：固定結(jié)構(gòu)類型、生成型結(jié)構(gòu)、智能性結(jié)構(gòu)三類，根據(jù)進(jìn)行教學(xué)活動(dòng)的特點(diǎn)多媒體網(wǎng)絡(luò)課件可分為：
(1)課堂演示型。應(yīng)用于課堂教學(xué)中，其主要目的是揭示教學(xué)內(nèi)容的內(nèi)在規(guī)律，將抽象的教學(xué)內(nèi)容用形象具體的動(dòng)畫等方式表現(xiàn)出來。
(2)學(xué)生自主學(xué)習(xí)型。在多媒體CAI網(wǎng)絡(luò)教室環(huán)境下，學(xué)生利用學(xué)生工作站進(jìn)行個(gè)別化自主學(xué)習(xí)。如目前流行網(wǎng)絡(luò)課件多數(shù)就是這種類型。
(3)專業(yè)技能訓(xùn)練型。主要通過問題的形式來訓(xùn)練、強(qiáng)化學(xué)生某方面的知識(shí)和能力。
(4課外學(xué)生檢索閱讀型。學(xué)生在課余時(shí)間里，進(jìn)行資料的檢索或?yàn)g覽，以獲取信息，擴(kuò)大知識(shí)面。如各種電子工具書、電子字典及各類圖形、動(dòng)畫庫等。
(5)教學(xué)游戲型。寓教于樂，通過游戲的形式，教會(huì)學(xué)生掌握學(xué)科的知識(shí)和能力，并引發(fā)學(xué)生對學(xué)習(xí)的興趣。
(6)模擬型。用計(jì)算機(jī)來模擬真實(shí)的自然現(xiàn)象或社會(huì)現(xiàn)象。
2多媒體課件的跳轉(zhuǎn)關(guān)系
課件常見的內(nèi)容組織結(jié)構(gòu)方式有：線形結(jié)構(gòu)：學(xué)生順序地接受信息；樹狀結(jié)構(gòu)：學(xué)生沿著一個(gè)樹狀分支展開學(xué)習(xí)活動(dòng)，該樹狀結(jié)構(gòu)由教學(xué)內(nèi)容的自然邏輯形成；網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)：也就是超文本結(jié)構(gòu)，學(xué)生在內(nèi)容單元間自由航行，沒有設(shè)置路徑的結(jié)束；復(fù)合結(jié)構(gòu)：學(xué)生可以在一定的范圍內(nèi)自由地航行，但同時(shí)受主流信息的線形引導(dǎo)和分層邏輯組織的影響。
線形結(jié)構(gòu)組織信息的課件就像傳統(tǒng)的教科書，是按單一的順序編排的，閱讀時(shí)順序性強(qiáng)，靈活性差。多媒體采用非線形的網(wǎng)狀組織結(jié)構(gòu)，可以通過導(dǎo)航系統(tǒng)任意地跳轉(zhuǎn)到某個(gè)單元內(nèi)，也可以進(jìn)行聯(lián)想檢索，更符合人類的認(rèn)知規(guī)律。目前的課件多是以這種網(wǎng)狀組織結(jié)構(gòu)來組織信息的。
3多媒體課件制作要求
多媒體課件總體要求內(nèi)容簡潔明了、交互性好、具有良好的藝術(shù)表現(xiàn)形式。具體表現(xiàn)在：(1)布局要簡潔明快、突出主題；(2)顏色的搭配要合理；(3)對象的逼真程度、科學(xué)性要高；(4)配音的選擇要恰到好處；(5)根據(jù)課章內(nèi)容需要適度運(yùn)用動(dòng)畫；(6)內(nèi)容的呈現(xiàn)適度直觀根據(jù)學(xué)生的思維和教學(xué)內(nèi)容的特點(diǎn)，留給學(xué)生一定的思維余地。
4多媒體課件開發(fā)的制作流程
多媒體課件是多媒體軟件的一個(gè)特例，多媒體軟件開發(fā)的通用模式是由多媒體專家BrianBlum提出的，是一種以分析、設(shè)計(jì)(指導(dǎo)設(shè)計(jì)與交互設(shè)計(jì))、測試與評價(jià)四個(gè)層次的開發(fā)模型，可分為以下五個(gè)部分：
(1)總體方案設(shè)計(jì)
一個(gè)教學(xué)課件的開發(fā)決策制定之前，要對需求、課件所實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)及制作課件的物資條件有一個(gè)系統(tǒng)的分析，以解決是否開發(fā)，開發(fā)的條件是否具備，開發(fā)后是否易于普及和提廣。分析之后，就要做出總體方案的設(shè)計(jì)。總體方案的設(shè)計(jì)是確定教育思想能否用相應(yīng)的計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的問題。因此，總體方案的設(shè)計(jì)在整個(gè)課件的設(shè)計(jì)過程中是非常重要的。在課件的總體方案的設(shè)計(jì)中，應(yīng)盡量發(fā)揮多媒體技術(shù)，將文本、圖像、動(dòng)畫、音頻、視頻有機(jī)地集成，來形象、生動(dòng)地反映教學(xué)內(nèi)容和策略，以達(dá)到良好的教學(xué)效果。
(2)課件的設(shè)計(jì)
多數(shù)的課件仍按照傳統(tǒng)教學(xué)的節(jié)，將課件分成若干個(gè)知識(shí)點(diǎn)，每個(gè)知識(shí)點(diǎn)的學(xué)習(xí)又分成知識(shí)學(xué)習(xí)、技能學(xué)習(xí)和解決問題學(xué)習(xí)。各知識(shí)點(diǎn)采用的媒體素材形式，頁面的設(shè)計(jì)等也屬于課件的設(shè)計(jì)范疇。課件設(shè)計(jì)的結(jié)果為課件腳本，在后面還要具體地討論。
(3)課件的制作
在腳本設(shè)計(jì)好后，就可以制作課件了，其步驟如下：
①素材的選擇與設(shè)計(jì)；②選擇開發(fā)工具；③制作多媒體課件；④多媒體課件的網(wǎng)上；
④測試評價(jià)。
課件測試、評價(jià)和修改是課件開發(fā)過程的一個(gè)重要階段，該項(xiàng)工作實(shí)際存在與課件開發(fā)的環(huán)境分析、教學(xué)實(shí)際、腳本設(shè)計(jì)和軟件編寫的每一個(gè)階段。課件評價(jià)基本從信息呈現(xiàn)、人機(jī)交互、教學(xué)過程控制(4)、文檔提供等方面提出課件評價(jià)的基本內(nèi)容和主要指標(biāo)。
(5)出版發(fā)行
課件的推廣與使用是很重要的。耗費(fèi)了巨大的人力和財(cái)力開發(fā)出的軟件不使用或使用范圍小，無疑是對人力和財(cái)力的巨大浪費(fèi)。
參考文獻(xiàn)：
【1】教育部現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育資源建設(shè)委員會(huì)，現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育資源建設(shè)技術(shù)規(guī)范[s]，2000.5
