引論：我們?yōu)槟砹?3篇電影制作要素范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
“數(shù)字影視特效”本身是基于計(jì)算機(jī)的軟硬件環(huán)境，運(yùn)用計(jì)算機(jī)圖形圖像學(xué)原理和方法，將多種源素材（包括實(shí)拍的畫面和計(jì)算機(jī)生成的畫面）混合成單一復(fù)合圖像的處理過程。多種源素材能否在色彩、運(yùn)動(dòng)、透視、素材銳度等方面達(dá)到真實(shí)統(tǒng)一將直接影響到影視作品的可信性，尤其對影視的最重要表現(xiàn)元素——色彩的處理，更加直接關(guān)乎影視藝術(shù)表現(xiàn)的藝術(shù)性。因此對于任何一位數(shù)字影視特效制作者，無不深知色彩在整個(gè)影視特效制作環(huán)節(jié)中的重要作用。
色彩作為動(dòng)畫電影中的一個(gè)極其重要的視覺元素，為刻畫角色的情感、營造環(huán)境的氛圍、增強(qiáng)劇情畫面的豐富，創(chuàng)造動(dòng)畫片的欣賞價(jià)值起到了非常重要的作用。色彩在表現(xiàn)人物的心理特征時(shí)具有很強(qiáng)的主觀性，有時(shí)為了更夸張地表現(xiàn)、營造出一種神秘的氛圍，顏色的運(yùn)用也具有很高的自由度。通過顏色的轉(zhuǎn)換可以看到色彩不僅帶給觀眾顏色本身的魅力，而且直接參與了劇情的渲染，同時(shí)也強(qiáng)化了主題。
一、動(dòng)畫電影與數(shù)字影視特效中的色彩調(diào)整
數(shù)字影視特效中的色彩調(diào)整主要分為色彩匹配和色彩校正，兩者既有區(qū)別又有聯(lián)系，在制作中有時(shí)又是相互疊合。因此對色彩匹配和色彩校正的探究，不僅對數(shù)字影視特效制作具有指導(dǎo)作用，還將對影視藝術(shù)提供一種新的創(chuàng)作可能。
二、動(dòng)畫電影與數(shù)字影視特效中的色彩處理
數(shù)字影像的另一主要表現(xiàn)形式數(shù)字動(dòng)畫電影的色彩匹配與校正與數(shù)字影視特效又有很大的不同，動(dòng)畫電影的色彩處理更為突出色彩夸張及色彩造型。因此，在進(jìn)行數(shù)字色彩匹配和校正方法研究的同時(shí)，更是想激發(fā)影視色彩處理的更多可能。
三、計(jì)算機(jī)中的色彩處理原理及色彩檢測
人們對色彩是如此地敏感，計(jì)算機(jī)的色彩處理能力也越來越強(qiáng)，并早已實(shí)現(xiàn)了千萬色的色彩再現(xiàn)，那么在影視創(chuàng)作中，如何在人眼的色彩感知范圍內(nèi)使計(jì)算機(jī)處理的色彩得到最大程度的藝術(shù)表現(xiàn)，對數(shù)字色彩處理有極其重要的指導(dǎo)意義。因此在探討數(shù)字色彩匹配和色彩校正之前，我們先來了解一下人眼識別色彩的基本原理，以及計(jì)算機(jī)對色彩處理及檢驗(yàn)的基本原理。
(一) 人眼對色彩識別的一般規(guī)律
人眼對此感覺到的是一種單純、鮮艷的顏色，可稱為譜色或單色。但在自然界中，人眼所看到的各種光源發(fā)射出的可見光都不是譜色光，他們是由連續(xù)光譜或是線狀光譜構(gòu)成的，它們所發(fā)出的光線稱為復(fù)合光。無論譜色光（單色光）或復(fù)合光，都基于亮度、色調(diào)、飽和度三個(gè)參量得以描述。
（二）計(jì)算機(jī)中的色彩處理原理與監(jiān)測
前面談?wù)摿巳搜蹖ι首R別規(guī)律，接下來我們探討計(jì)算機(jī)中的色彩處理和監(jiān)測的一些概念和方法，這將加深我們對數(shù)字色彩的認(rèn)識。
計(jì)算機(jī)是通過數(shù)學(xué)的方式，經(jīng)過程序計(jì)算形成圖像。任何圖像，不管它如何復(fù)雜，在計(jì)算機(jī)中都是像素的集合。
每一個(gè)像素的顏色都能單獨(dú)設(shè)定。現(xiàn)行通用的PC對圖像的設(shè)定是通過24位真彩色或更高位數(shù)來進(jìn)行描述的。在表達(dá)彩色圖像或黑白圖像時(shí)，采用的是顏色通道（channel）的管理方式。依據(jù)色彩理論，任何一個(gè)顏色都可以用三個(gè)獨(dú)立的參數(shù)來描述。比如HSB模式、RGB模式、Lab模式。
數(shù)字色彩處理是直接對畫面的原始色相、色度的修改。而最終效果的顯現(xiàn)也依賴于數(shù)字顯示設(shè)備才能查看、比如顯示器、監(jiān)視器等設(shè)備。由于各種色彩顯示設(shè)備自身的色彩顯示設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)不同，因此各設(shè)備并不能完全做到檢測效果的統(tǒng)一。正是由于顯示設(shè)備本身色彩管理與現(xiàn)實(shí)的限制，不能完全呈現(xiàn)出人眼所看到的全部色彩，而是進(jìn)行了相應(yīng)的色彩截取，從而使現(xiàn)實(shí)信息量得到最大程度的優(yōu)化，并節(jié)省資源。
四、色彩表現(xiàn)思路及實(shí)例分析
（一）色彩匹配
在影視拍攝時(shí)，經(jīng)常會遇到由于拍攝時(shí)地點(diǎn)、時(shí)間的不同、以及所用的膠片材料、燈光器材、光學(xué)鏡頭和曝光程度的不同，因此不同影像片段間的色彩值和色度明暗也存在很大差異。后期制作時(shí)為了使影片影調(diào)和諧統(tǒng)一，需要對影像素材進(jìn)行色彩值、色度值的進(jìn)行調(diào)整，使不同影像片段間保持色彩的連貫性，這就是色彩匹配的傳統(tǒng)定義。
在數(shù)字特效制作過程中，尤其數(shù)字特效合成鏡頭中，經(jīng)常需要將多源素材進(jìn)行合成，多源素材之間的顏色、反差、質(zhì)感等方面經(jīng)常出現(xiàn)不匹配，因此需要對各元素進(jìn)行不同程度的色彩調(diào)整，以便使合成鏡頭形成統(tǒng)一的畫面風(fēng)格和質(zhì)感，這是數(shù)字制作中的色彩匹配。
而在動(dòng)畫電影中，為了表現(xiàn)動(dòng)畫特色而使用了大量夸張的色彩表現(xiàn)手法，此時(shí)的色彩匹配更多地引用了色彩構(gòu)成的原理，更多的用色彩本身進(jìn)行創(chuàng)作。
（二）色彩表現(xiàn)的應(yīng)用類型
在影視特技的制作過程中，經(jīng)常遇到如何將實(shí)景拍攝素材的相互匹配、三維制作素材與實(shí)景拍攝素材的相互匹配。因而大體上分為實(shí)景拍攝匹配和實(shí)景拍攝與虛擬背景匹配兩種類型。
實(shí)景拍攝匹配主要處理一些由拍攝場地光源、拍攝時(shí)間、現(xiàn)場大氣環(huán)境等因素的影響，而造成的素材間的色彩不統(tǒng)一。
實(shí)景拍攝與虛擬背景匹配，數(shù)字影視特效制作中，由于一些場景在現(xiàn)實(shí)中不存在或很難實(shí)現(xiàn)它，因此不得不用數(shù)字手段來創(chuàng)造它。因而需要將機(jī)生成的CG圖像進(jìn)行色彩上的統(tǒng)一調(diào)整，使觀眾看不出是由數(shù)字虛擬出來的畫面。
（三）色彩匹配思路解析
進(jìn)行匹配的時(shí)候，將所需匹配目標(biāo)素材與源素材要完全融合在一起，需要將目標(biāo)素材中的亮部、中間層次、暗部的色彩、亮度與源素材匹配一致，這也是色彩匹配的主體思路。因而在制作之前，我們需對目標(biāo)素材與源素材之間的亮部、中間層次、暗部的色度進(jìn)行比較，為后續(xù)制作提供匹配依據(jù)。
五、數(shù)字色彩處理對影視創(chuàng)作的影響
無論是電影之前的美術(shù)，舞臺美術(shù)，還是影視美術(shù)，造型、色彩、質(zhì)感都是眾多導(dǎo)演和藝術(shù)家孜孜以求，期望完美的。從各個(gè)角度對現(xiàn)代數(shù)字下的動(dòng)畫電影和數(shù)字影視的各方面元素進(jìn)行闡述，色彩匹配與校正是基于模型造型基礎(chǔ)上的藝術(shù)性表達(dá)。色彩在電影創(chuàng)作中的運(yùn)用起到了跨時(shí)空進(jìn)行空間色彩再創(chuàng)作的作用。如果說影視作品的畫面造形是以形動(dòng)人的話，那么色彩則是以情感人，形色交融。現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)背景下，色彩再創(chuàng)作已經(jīng)成為眾多導(dǎo)演的必然選擇。后期數(shù)字色彩匹配和校正不但降低了對傳統(tǒng)諸如色片控制，色溫控制的依賴，更是賦予導(dǎo)演更寬泛的創(chuàng)作空間。
通過對色彩匹配和校正，保持相同場景之間的和諧性，不同場景之間的連續(xù)性，甚至產(chǎn)生時(shí)空錯(cuò)覺，讓一切源于現(xiàn)實(shí)，又超越現(xiàn)實(shí)。從此，“電影中的色彩不僅僅只是一種再現(xiàn)客觀色彩的技術(shù)元素，在電影工業(yè)漫長的中，電影創(chuàng)作家們逐漸了以外在影片中運(yùn)用色彩的經(jīng)驗(yàn)，色彩開始以純電影化的形式因素進(jìn)入銀幕世界。”“色彩就是思想”已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。
本文限于篇幅，僅就色彩一項(xiàng)環(huán)節(jié)在動(dòng)畫電影與數(shù)字電影制作中的基礎(chǔ)知識，制作要素，評價(jià)要素進(jìn)行了分析與闡述。更后續(xù)的色彩管理等方面的內(nèi)容，將以數(shù)字影視特效中的綜合匹配為線索，穿起整條綜合匹配的大龍，為的后期特效制作行業(yè)添磚加瓦。
說明：該論文為黑龍江省文化廳2010年度黑龍江省藝術(shù)規(guī)劃課題，關(guān)于《動(dòng)畫（數(shù)字）電影特效制作環(huán)節(jié)中的重要視覺元素——色彩》的研究結(jié)題論文。立項(xiàng)編號：10D032
參考文獻(xiàn)
[1]《電影攝影畫面創(chuàng)作》 北京電影學(xué)院院長 張會軍 教授；
[2]《色彩美》黑龍江美術(shù)出版社 李天祥 趙友萍 著；
[3]《動(dòng)畫場景設(shè)計(jì)》上 海交通大學(xué)出版社 顧嚴(yán)華主編；
篇2
1、個(gè)案工作概念
個(gè)案工作是專業(yè)工作者遵循基本的價(jià)值理念，運(yùn)用科學(xué)的專業(yè)知識和技巧，以個(gè)別化的方式為感受困難的個(gè)人或家庭提供物質(zhì)和心理方面的支持與服務(wù)，以幫助個(gè)人或家庭減低壓力，解決問題，挖掘生命的潛能，不斷提高社會和個(gè)人的福利水平。
在我國，個(gè)案工作者還是一個(gè)新概念。比個(gè)案社會工作者先進(jìn)入我國的助人職業(yè)有心理咨詢師、社區(qū)工作者，普通大眾也很容易將個(gè)案社會工作者和這兩種職業(yè)相混淆。區(qū)分個(gè)案工作個(gè)社區(qū)工作人員、心理咨詢師的異同有利于人們更好地了解個(gè)案社會工作者，也有利于個(gè)案社會工作者自身定位。
2、與心理咨詢師異同
阿普泰科說過，心理咨詢就是沒有具體社會服務(wù)的個(gè)案社會工作（Apteker H.H.1995）。個(gè)案工作的很多療法都借鑒于心理學(xué)，和心理咨詢密不可分。兩者都致力于以受助者為中心，幫助人們更好地生活；兩者都是以一對一的服務(wù)方式，個(gè)別化的方法，為案主提供服務(wù)；兩者都相信每個(gè)人有個(gè)別的需要和潛能，在案主自決等價(jià)值觀念上有相通之處。
兩者的差異主要有：
1）.心理咨詢師的工作對象是有心理問題并且影響到行為的人，他的關(guān)注點(diǎn)在于心理問題，治療局限于治療室；個(gè)案工作所解決的問題更加具體，還包括社會性問題，并且積極探索案主和案主周圍的支持系統(tǒng)。
2）.心理咨詢師更加專業(yè)化，他的知識儲備主要是心理學(xué)方面；社會工作者的知識結(jié)構(gòu)是多元的，還要求了解政策等，特別強(qiáng)調(diào)人文情懷和道德。
3）.心理咨詢師更加個(gè)人化。個(gè)案社會工作者不僅僅著眼于案主個(gè)人的問題。例如案主受到害，心理咨詢師可以用心理療法平復(fù)其創(chuàng)傷，而個(gè)案社會工作者除了幫助案主走出陰影外，還可能再扮演一個(gè)先導(dǎo)的角色，呼吁社會對此類案件引起關(guān)注，甚至成立組織，幫助更多受害者。
借鑒“健康”的概念，在正常生活與非正常生活間也存在一個(gè)“亞正常”生活，其中案主的問題沒有心理疾病那么嚴(yán)重，但是其生活確實(shí)因?yàn)樗旧砗铜h(huán)境的原因遇到困難。個(gè)案工作者可以有效地介入這個(gè)領(lǐng)域。
3、與社區(qū)工作人員異同
個(gè)案工作者和社區(qū)工作者都致力于運(yùn)用溝通技巧，解決案主問題，都具有人文關(guān)懷品質(zhì)。但是，個(gè)案工作者和中國式的社區(qū)工作者存在者很大差別。
1）.個(gè)案工作者更為專業(yè)。在知識上，個(gè)案工作者掌握的專業(yè)知識更為完備，助人方法更為科學(xué)；在工作領(lǐng)域，社區(qū)工作者的工作內(nèi)容是多樣的，不專門處理個(gè)人事務(wù)，而個(gè)案工作者是專業(yè)的助人者，會針對案主有專門的計(jì)劃。
2）.個(gè)案工作者助人理念和行動(dòng)更深刻。社區(qū)工作者更多地起著溝通調(diào)解的角色，而個(gè)案工作者除了解決眼前的問題，更加注重挖掘人潛能，使人得到長遠(yuǎn)的發(fā)展。
社區(qū)工作人員往往能解決好小事，但是涉及到案主個(gè)人心理和周圍系統(tǒng)的復(fù)雜關(guān)系的問題就無能為力。比雞皮蒜毛的事情嚴(yán)重，但是沒有上升到攻擊等嚴(yán)重程度的事，在我國是一個(gè)真空領(lǐng)域，個(gè)案工作者和社區(qū)工作者結(jié)合，可以更好地促進(jìn)社區(qū)和諧。
二、個(gè)案工作當(dāng)下在我國發(fā)展的合理性和重要性
當(dāng)下我國處速發(fā)展時(shí)期，由此而來的社會問題也層出不窮。
1）.家庭方面：婚姻中離婚率上升；獨(dú)生子女一代80后甚至90后已經(jīng)當(dāng)上父母，親子關(guān)系問題增多。
2）.兒童青少年方面：兒童青少年處于中西方文化交融中，其行為問題增多；而學(xué)校主要注重學(xué)業(yè)，對其成長問題的輔導(dǎo)很少。
3）.醫(yī)療衛(wèi)生方面：醫(yī)患關(guān)系緊張，醫(yī)患矛盾頻發(fā)，很多情況都是先出現(xiàn)嚴(yán)重的矛盾，才有官方人員來調(diào)節(jié)，沒有“預(yù)防”和前期調(diào)解的專業(yè)人員。
4）.老年方面：中國進(jìn)入“未富先老”的階段，老齡化在很多發(fā)達(dá)地區(qū)比較嚴(yán)重，老年福利院對老人精神生活缺乏關(guān)注，老人和子女的矛盾增多。
5）.貧困方面：社會飛速發(fā)展，貧富差距拉大，仇富心理嚴(yán)重。民間自愿組織力量弱，弱勢群體的權(quán)利沒有得到充分實(shí)現(xiàn)。
各個(gè)國家和地區(qū)的社會工作無一不是在社會矛盾突出的時(shí)候發(fā)展的。例如我國香港地區(qū)社會工作就是在20世紀(jì)60年代，社會中的貧富懸殊及階層分化愈見明顯的背景下發(fā)展的。而我國大陸現(xiàn)在也處于一個(gè)社會矛盾凸顯的時(shí)期，政府也意識到了社會工作發(fā)展的重要性，扶持社會工作發(fā)展。
在社會工作的三種工作方法（個(gè)案、小組、社區(qū)）中，個(gè)案工作以一對一的方式，可以很好地介入如上所說的出現(xiàn)問題的領(lǐng)域，以其科學(xué)的助人方法，防范于未然。再者，相比于小組、社區(qū)工作這樣的工作方式，個(gè)案個(gè)別化的工作方式比較傳統(tǒng)，利于接受。
三、在中國國情下個(gè)案工作的特點(diǎn)
中國的國情和西方迥異，種種原因?qū)е轮袊鴩橄聜€(gè)案工作也具有其很鮮明的特征。
1.個(gè)案工作者的角色：社會個(gè)案工作分布在工會、婦聯(lián)、居民委員會、人民調(diào)解委員會等不同組織與機(jī)構(gòu)內(nèi)。工作者的角色是教育者、資源提供者及行政者。
2.個(gè)案工作者的領(lǐng)域：中國人講求“家丑不可外揚(yáng)”。因此國人來請個(gè)案工作者介入自己和自己家庭的情況不是太多，因此我國個(gè)案工作者更加“主動(dòng)”地去助人。
3.個(gè)案工作者的專業(yè)水平：個(gè)案工作者出生于高等院校，對專業(yè)的書本知識有一定的了解，但相對于社區(qū)工作人員，其實(shí)踐水平和經(jīng)驗(yàn)不夠，有所缺失。
4.個(gè)案工作者的服務(wù)對象：個(gè)案工作者的服務(wù)對象本應(yīng)是全體社會成員和社會群體。但是由于當(dāng)前我國還處于發(fā)展中階段，因而當(dāng)前個(gè)案社會工作者的服務(wù)對象尤其要定位在貧困群體、失業(yè)群體、老齡化群體及青少年群體中。這類群體在根本上屬于弱勢群體。
四、在中國國情下個(gè)案工作者的具體素質(zhì)要求
在中國個(gè)案工作發(fā)展這樣一個(gè)特殊的時(shí)期，中國的個(gè)案工作者也有著具體的素質(zhì)要求。筆者結(jié)合上述的情況，探討在中國國情下個(gè)案工作者的具體素質(zhì)要求。
1.個(gè)案工作者知識結(jié)構(gòu)要求
個(gè)案工作者必須具備結(jié)構(gòu)多元的基礎(chǔ)性知識和個(gè)案工作的專業(yè)性知識。此外，個(gè)案工作者的具體知識素養(yǎng)中還要比一般人更加了解我國的國情，特別是社會政策動(dòng)向。個(gè)案工作者對我國現(xiàn)狀、我國國民性格的理解，與主要來自于西方理論的基礎(chǔ)知識和專業(yè)性知識結(jié)合，構(gòu)成個(gè)案工作者的知識體系。
2.個(gè)案工作者能力要求
參考美國社會工作教育委員會的標(biāo)準(zhǔn)，作為一個(gè)合格的個(gè)案社會工作者，要能踐行個(gè)案工作平等、尊重、責(zé)任等價(jià)值理念，要能將知識素養(yǎng)合理充分地運(yùn)用到工作中，要具備和案主交流溝通，處理問題的技巧等。在這一階段的中國社會，個(gè)案工作者要特別重視的具體能力素養(yǎng)有：
1）.平等的價(jià)值觀念。社會工作者的價(jià)值理念應(yīng)當(dāng)是走在社會前的。在個(gè)案社會工作中，個(gè)案工作者會遇到一些特殊的案主，如同性戀者，也應(yīng)該以平等尊重的態(tài)度面對。同時(shí)個(gè)案工作者要有能力為此做好“呼吁者”等角色，為我們社會的和諧發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
2）.遵守專業(yè)自我，深知專業(yè)關(guān)系是一種職業(yè)關(guān)系而不是私人關(guān)系。中國是人情社會，在社會工作者和案主的接觸中，案主可能會混淆職業(yè)關(guān)系和私人關(guān)系。此時(shí)個(gè)案社會工作者要遵守專業(yè)自我，避免因?yàn)榛煜齼煞N關(guān)系而給案主造成傷害。
3）.交流溝通的技巧。很多中國人還不習(xí)慣信任專業(yè)的助人者來介入個(gè)人的問題，因此了解家庭、學(xué)校等相關(guān)系統(tǒng)情況可能會被拒絕。個(gè)案工作者要運(yùn)用心理知識和技巧，盡可能地建立起良好開放的助人關(guān)系。
4）.引導(dǎo)能力。個(gè)案工作強(qiáng)調(diào)案主自決。在西方社會，人們重視自己做出決定的權(quán)利；但在中國，人們比較信任權(quán)威。此時(shí)個(gè)案社會工作者不應(yīng)一定要案主做出自我決定，可以在此過程中做出更多的引導(dǎo)，讓案主有信心做出決定；為案主更詳細(xì)地解釋探討每種決定可能的后果，引導(dǎo)案主自決。
5）有較好的心理素質(zhì)和一定的心理承受能力。在個(gè)案工作過程中，個(gè)案工作者難免會遇到一些負(fù)面的人和事，其中可能有一些事是我們當(dāng)前社會尚且不能很好解決的。再加上現(xiàn)階段社會工作者在我國社會中暫時(shí)沒有扮演一個(gè)比較有話語權(quán)的群體，理論上學(xué)習(xí)的社會工作者可以作為“呼吁者”等角色扮演起來比較困難。社會工作者要及時(shí)調(diào)整心態(tài)，避免職業(yè)枯竭。
3.個(gè)案工作者職業(yè)道德要求
王思斌認(rèn)為，社會工作者的道德素養(yǎng)包括奉獻(xiàn)精神、忍辱負(fù)重、敬業(yè)精神等。在我國具體國情下，隨著社會工作這個(gè)職業(yè)受到重視，個(gè)案工作者還要特別注意平等、正直等職業(yè)道德，決不能以公謀私。
筆者認(rèn)為，各行各業(yè)都要遵守一定的職業(yè)道德，而既然選擇社會工作這個(gè)職業(yè)，對自身的道德要求應(yīng)該更高。因?yàn)樯鐣ぷ鞅旧砭褪鞘苋俗鹬氐囊粋€(gè)職業(yè)，在當(dāng)今道德滑坡的社會中起到正面的角色。
注解：
篇3
創(chuàng)新教育和創(chuàng)新學(xué)習(xí)的提出，不僅切合了信息時(shí)代人們對知識不斷產(chǎn)生新認(rèn)識的現(xiàn)狀，而且凸顯了人們在知識領(lǐng)域出現(xiàn)的新思維和新的訴求。以此相應(yīng)的傳統(tǒng)的教學(xué)思維和教學(xué)模式就應(yīng)適時(shí)而動(dòng)，與時(shí)俱進(jìn)，因此創(chuàng)新教育和創(chuàng)新學(xué)習(xí)的思維和實(shí)踐，探索和開發(fā)就日益顯出重要性、必要性和緊迫性。如何結(jié)合創(chuàng)新教育和創(chuàng)新學(xué)習(xí)的思想，配合課程改革，在創(chuàng)新學(xué)習(xí)資源開發(fā)的理論、內(nèi)容、途徑和利用，以及創(chuàng)新教育和創(chuàng)新學(xué)習(xí)資源開發(fā)與自主學(xué)習(xí)、合作學(xué)習(xí)、探究學(xué)習(xí)、研究性學(xué)習(xí)等問題上有新的作為，實(shí)際上也考驗(yàn)著教育者的適應(yīng)能力和生存能力。
筆者長期在語文教學(xué)第一線從事基礎(chǔ)語文教育，一直有意在語文學(xué)習(xí)方面尋找新領(lǐng)域的工作上做些探索。深感現(xiàn)行的語文教材、語文教學(xué)、語文評價(jià)機(jī)制均明顯的落伍于時(shí)代，尤其是教學(xué)的領(lǐng)域，相對于瞬息萬變的信息時(shí)代不斷產(chǎn)生新的現(xiàn)象和新的思維，總是捉襟現(xiàn)肘、力不從心，語文老師的學(xué)習(xí)提高隨著個(gè)人的差異性或觀念體制方面的制約，有時(shí)也難以令人滿意，更遑論適應(yīng)時(shí)展。因此，創(chuàng)新學(xué)習(xí)首先在創(chuàng)新思維，在創(chuàng)新實(shí)踐。
電影作為人類重要的文化和精神財(cái)富，它從誕生以來伴隨著現(xiàn)代工業(yè)文明的不斷進(jìn)步，為人類帶來極大的文化享受和精神享受，早已突破一般的娛樂和消遣的特質(zhì)，電影藝術(shù)融入各種表現(xiàn)手段，大大豐富了人類的生活。優(yōu)秀電影形成的電影文化的發(fā)展提升了人們思維和審美的品位，優(yōu)秀電影融文化、藝術(shù)、科技、審美所提供的人文信息孕育出一種非常寶貴的教育資源，現(xiàn)代教育沒有理由拋棄電影文化。在信息時(shí)代有效利用電影資源改變或彌補(bǔ)傳統(tǒng)教學(xué)方式的不足，何嘗不是一種創(chuàng)新思維和創(chuàng)新的學(xué)習(xí)模式？
電影課教育的倡導(dǎo)者、著名學(xué)者、人才學(xué)研究發(fā)起人 中央電化教育館電影教育總課題組執(zhí)行組長 雷禎孝教授 如是說：“電影課的理念，主要是建立在一個(gè)判斷上，就是說在人類五千年文明基礎(chǔ)上拍攝了一百多年的全球電影資源中，一定有一批最好的電影，經(jīng)久不衰、淘汰不掉、內(nèi)容永不過時(shí)、令人百看不厭、值得每一代孩子至少看一遍。這樣的好電影，就像語文課的課文一樣，可以用來開課。”
愛因斯坦寫給紐約羅里奇博物館的信中說道：“電影，作為一種對人類精神幼年時(shí)期的教育方法，是無與倫比的。因?yàn)殡娪翱梢允顾枷雱∏榛@就比用任何其他的方法更容易為兒童所接受和理解。”魯迅也說過：“用活動(dòng)電影來教學(xué)生，一定比教員的講義好，將來恐怕要變成這樣的。”當(dāng)時(shí)，魯迅的話還沒有講完，下面已經(jīng)哄堂大笑。然而他們沒有想到，在20世紀(jì)末葉，電影課完全有條件開展起來。
電影集自然與社會、文化與歷史、科學(xué)與藝術(shù)、宗教與道德、理想與現(xiàn)實(shí)于一身，融語言、音樂、美術(shù)等藝術(shù)表現(xiàn)形式為一體；另一方面電影題材具有多樣性，有人物傳記、民族史詩、科學(xué)幻想、戰(zhàn)爭風(fēng)云等等。電影是生活的濃縮，人生的藝術(shù)再現(xiàn)。
利用電影來開發(fā)校本電影課程，首先要改變電影課依附于國家課程，并作為學(xué)科課程附庸的音像資料的地位。電影藝術(shù)的綜合性，電影課程目標(biāo)的多元化都要求校本電影課具有開放性、綜合性和可選擇性的結(jié)構(gòu)。開發(fā)者應(yīng)根據(jù)自己的情況，開發(fā)出融科學(xué)、藝術(shù)和道德于一體，集知識掌握、人格培養(yǎng)和休閑娛樂相統(tǒng)一的課程結(jié)構(gòu)。電影課程研究者的理論和實(shí)踐已給我們提供了有效的啟示和寶貴的借鑒，那么作為第一線語文老師應(yīng)有如何的作為呢？
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一、微電影概述
廣義角度上來講，微電影屬于微視頻，其時(shí)長在3-5分鐘左右，借助于網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行傳播，涵蓋了十分廣泛的內(nèi)容，包括新聞、音樂、體育等，促使網(wǎng)絡(luò)用戶的信息消費(fèi)需求得到滿足。而狹義角度上來講，微電影則屬于電影，其故事情節(jié)是完整的，制作技術(shù)是專業(yè)的，借助于電影的敘事手法，將當(dāng)代人主流人群的審美價(jià)值取向給表達(dá)出來。相較于普通電影，微電影也存在著不同之處，如其高度濃縮了故事情節(jié)，通過切換若干個(gè)鏡頭，就可以將較為豐富的信息內(nèi)容給傳達(dá)出來。同時(shí)，微電影不需要較長的拍攝周期，不需要較高的拍攝成本。微電影不在傳統(tǒng)院線播放，而是借助于互聯(lián)網(wǎng)傳播，受眾能夠更加方便的接受。
二、微電影傳播效果的影響因素
1.受眾對各要素的敏感性
微電影只有具備了若干個(gè)要素，方可以吸引到觀眾，如情節(jié)優(yōu)美、導(dǎo)演知名度較高、演員表演技能較好等。為了劃分這些要素的主要影響狀況，調(diào)查了各個(gè)要素的敏感程度；結(jié)果表明，微電影的內(nèi)容題材直接決定著受眾是否觀看微電影；拋開其他的要素，微電影作品只要題材良好，就可以吸引到一半左右的受眾，因此，微電影要想獲得成功，非常重要的一個(gè)方面就是合理選擇題材，其次要素為點(diǎn)擊量及口碑。受眾的分享和轉(zhuǎn)發(fā)決定著微電影的傳播，這種群體傳播模式下，人們往往會更加認(rèn)可多數(shù)人提供的信息，因此，作品具有較好的口碑和較高的點(diǎn)擊量，自然可以吸引到更多的受眾。
2.微電影題材的影響
題材的選擇是重中之重，那么就需要考慮受眾比較喜歡什么樣的題材，以便吸引到更多的受眾。根據(jù)相關(guān)調(diào)查表明，校園生活、婚戀愛情以及幽默搞笑是受眾最為青睞的題材；研究近些年來的微電影市場，發(fā)現(xiàn)確實(shí)如此，包括《老男孩》、《這一刻愛吧》等作品，一經(jīng)推出，就受到了青睞。這些作品有較為豐富的內(nèi)容，且能夠激發(fā)受眾的思考。以《老男孩》為例，通過豐滿的故事，緬懷了校園生活，又突出了愛情與現(xiàn)實(shí)的矛盾，鼓勵(lì)人們積極向上。
3.明顯降低-傳播效果的因素
在近些年來，方才出現(xiàn)了微電影，只有較短的發(fā)展時(shí)間，還不夠完善，存在著一定的缺點(diǎn)，對受眾的觀看體驗(yàn)造成影響。根據(jù)相關(guān)的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，影片粗糙的制作技術(shù)及內(nèi)容題材的乏味，是最影響受眾觀看體驗(yàn)的因素。此外，微電影也成為了一種重要的廣告宣傳手段，很多品牌為了提升宣傳效果，也開始制作微電影；如果微電影體現(xiàn)了過于明顯的商業(yè)目的，也會影響到觀眾的收看體驗(yàn)，進(jìn)而降低了傳播效果。
三、提升微電影傳播效果的對策
1.重視內(nèi)容和創(chuàng)意，提升傳播效果
微電影因?yàn)闆]有較長的時(shí)間，因此，只有具備了較好的創(chuàng)意，方可以在這么短的時(shí)間內(nèi)吸引受眾，將其觀看欲望給激發(fā)出來。除了新鮮之外，還需要與現(xiàn)階段的熱點(diǎn)話題及主流生活所符合。特別是時(shí)代的進(jìn)步，受眾有越來越高的審美水平和欣賞水平，那么除了選擇趣味和娛樂的主題之外，還需要能夠?qū)⒁欢ǖ娜宋年P(guān)懷給融人進(jìn)來。但是研究近些年來的微電影市場我們發(fā)現(xiàn)，普遍存在著跟風(fēng)現(xiàn)象，如果社會認(rèn)可了某一步微電影作品，就會有大量本種類型主題的作品出現(xiàn)。如《老男孩》、《夢的汽車人》火了之后，出現(xiàn)了幾千種回憶、夢想及青春等關(guān)鍵詞的作品。這種同質(zhì)化，會增強(qiáng)受眾的排斥程度，進(jìn)而降低點(diǎn)擊率，影響到傳播效果。
2.重視制作技術(shù)，提升傳播效果
現(xiàn)階段出現(xiàn)了大量的微電影作品，但是普遍不具備較高的質(zhì)量；雖然制作的劇本比較優(yōu)良，但是如果表現(xiàn)手段較為低劣，也無法吸引到受眾。部分作品是非專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作的，幾乎沒有任何的觀賞價(jià)值，在網(wǎng)上之后，也沒有人點(diǎn)擊觀看。而部分作品雖然只有較為簡單的情節(jié)，但是卻精良的制作，觀賞價(jià)值依然較高。以《扳機(jī)》為例，雖然只有15分鐘的片長，但是劇情卻都轉(zhuǎn)起伏，設(shè)計(jì)了諸多的懸念和令人深思的結(jié)局。雖然僅僅是將一個(gè)殺手的職業(yè)生涯給表現(xiàn)出來，但是卻將血腥場面給摒棄掉，制作了較為純凈的畫面，演員也有突出的表現(xiàn)，因此受到了網(wǎng)友的熱捧。再以我國微電影《如果愛忘了》為例，2012年獲得了巨大成功，在10天時(shí)間內(nèi)，就有80萬次的點(diǎn)擊率；這部微電影作品也有著較為簡單的故事情節(jié)，一對戀人經(jīng)過了三年的相處，最后卻分手的結(jié)局；經(jīng)濟(jì)問題的制約，導(dǎo)致其雖然分手卻合租，最后離開時(shí)，又重新在一起。這部微電影能紅，主要集中于兩個(gè)優(yōu)勢，一個(gè)是演員的表演非常樸素和細(xì)膩，另一個(gè)則是男女主角表達(dá)出來的真情與不舍，打動(dòng)了無數(shù)的大學(xué)生。因此，劇本、題材、制作技術(shù)、演員表現(xiàn)等因素都會影響到微電影的傳播效果。
3.做好微電影的價(jià)值定位，提升傳播效果
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二、 確定風(fēng)格樣式
不同的電影有不同的主題表現(xiàn)風(fēng)格，給人的視覺沖擊也是不同的。在具體的電影風(fēng)格制作中，結(jié)合電影特色，電影風(fēng)格的確定能在分鏡頭中完成，將產(chǎn)生的視覺模板作為參照，開展后續(xù)電影拍攝和制作工作。電影《非常完美》是一部喜劇愛情電影。在制作該電影中，需要將文學(xué)劇本中的文字樣式轉(zhuǎn)化成視覺上的圖紙，同時(shí)，視覺上的圖紙還要給人一種時(shí)尚的感覺，營造出一種奇幻、浪漫的愛情氛圍。和以往電影風(fēng)格的制作方式有所不同，該片主要借助漫畫的風(fēng)格進(jìn)行對電影風(fēng)格的構(gòu)建。電影風(fēng)格的制作不僅能夠給人一種視覺上的體驗(yàn)，而且還能營造出一種輕松、青春、喜劇的氛圍，這個(gè)階段風(fēng)格的確定，是在創(chuàng)意階段最終決定和制定下來的。漫畫中的人物形象不僅和劇本中人物形象生活的年代比較接近，而且更加時(shí)尚和清新。漫畫似的表現(xiàn)風(fēng)格本身就含有一種童話般和虛幻般的表現(xiàn)特征，有簡約的線條表現(xiàn)手法，運(yùn)用了繪畫的表現(xiàn)手法，富有青春的特征，似乎在為大家呈現(xiàn)一種真實(shí)的現(xiàn)實(shí)世界，營造出一種美妙的童話世界。
三、 確定人物造型和場景
在電影拍攝之前，需要通過電影預(yù)演的方式實(shí)現(xiàn)對電影的制作，同時(shí)，也是電影拍攝過程中對視覺的指導(dǎo)，需要在分鏡頭中融入一切圖形和圖像。電影《非常完美》在開拍之前做了大量的準(zhǔn)備工作，導(dǎo)演和美術(shù)指導(dǎo)充分融入進(jìn)來，對分鏡頭中的人物造型和場景進(jìn)行探討和分析。人物造型在很大程度上給觀眾呈現(xiàn)一種什么樣的角色，有怎樣的外在特征。這些問題在圖像畫面語言中完成。
劇本中蘇菲的角色定位為一位充滿幻想甚至是胡思亂想的女孩。在具體的分鏡頭呈現(xiàn)中，蘇菲也是一位有著隨意性格的女孩，那種可愛、執(zhí)著的性格得到了表現(xiàn)。分鏡頭中的蘇菲形象給人一種清晰的印象，總是戴著一個(gè)可愛的、毛線編織的帽子，留著整齊的劉海，頭發(fā)比較豎直等。在影片中，林心如飾演蘇菲的閨蜜陸小夕，是一位不想結(jié)婚的女性，同時(shí)，那種白骨精似的聰明頭腦也在這位女性身上得到很好地體現(xiàn)，有著堅(jiān)定的性格，崇尚時(shí)尚，是一位濃重的、現(xiàn)代氣息的女性。劇本對陸小夕的定位是這樣的：換男友比較頻繁，比換內(nèi)衣的速度還快。所以，陸小夕給人呈現(xiàn)的視覺印象要很好地表現(xiàn)劇本中隱含的這些性格特征。在對陸小夕進(jìn)行造型設(shè)計(jì)時(shí)，要注重突出其簡短的頭發(fā)、戴著金屬大耳環(huán)，同時(shí)，穿著非常簡約，是一種成熟的都市女白領(lǐng)形象，這是陸小夕的人物造型特征。影片中，蘇菲還有另外一位女性閨蜜李莉（姚晨飾），是一位28歲的富家闊太太，對金錢有著特別的鐘愛，影片中李莉的形象就很好地突出了這一點(diǎn)。這種視覺上的沖擊效應(yīng)從其佩戴的珠寶和奢華的服飾中看出來。李莉的外部造型留著卷曲的頭發(fā)，戴著碩大的戒指，在具體的服飾裝飾上更是體現(xiàn)了這種奢華。這個(gè)時(shí)候人物造型的呈現(xiàn)和影片最終給人的視角印象還是有一些不同的，主要的差異源于劇本文字到視覺圖像的轉(zhuǎn)換，只是一種概念上的視覺體現(xiàn)，在具體的電影分鏡頭中，人物形象就更加簡潔，為后續(xù)電影制作階段提供參考上的藍(lán)本。影片中最終造型的呈現(xiàn)是設(shè)計(jì)師在此基礎(chǔ)上細(xì)化和深入的結(jié)果。
分鏡頭起提供圖像化劇本的作用，有利于燈光、攝影等創(chuàng)作人員對影片效果的展示，分鏡頭需突出重點(diǎn)要素的表達(dá)，其中，鏡頭中的場景就是重點(diǎn)要素表達(dá)的對象。除了人物造型重要之外，人物活動(dòng)的控制也很重要。人物活動(dòng)的控制也就是我們通常意義上說的電影場景。在特定的時(shí)間和空間內(nèi)，有不同的電影場景，在每一個(gè)環(huán)節(jié)中更好地展現(xiàn)故事發(fā)生的時(shí)間和地點(diǎn)。
將電影《非常完美》中第十二場戲作為研究的例子。蘇菲用球砸了杰夫的窗戶，然后生氣地跑向了街道的盡頭，在分鏡頭對該場景進(jìn)行電影制作的時(shí)候，需要將可視化的圖像呈現(xiàn)出來，那么呈現(xiàn)的視覺圖像是怎樣的街道呢？影片中視覺圖像的場景是這樣的：夜色籠罩下，天空中飄起了大雪，前面是一眼望不到頭的街道，歐式建筑的房屋是那樣鮮明，街道上積滿了厚厚的雪……劇本中的場景并不能完全呈現(xiàn)在影片中，也不能完全被觀眾看到，這個(gè)時(shí)候，鏡頭的制作就需要有一定針對性，使街景主體部分著重突出，情景的制作為接下來常瑞和蘇菲相遇創(chuàng)造條件，借助建筑外景的直接呈現(xiàn)，突出鏡頭場景設(shè)置的連貫性，給人一種視覺空間變化的感覺。影片中第十七場戲的場景是這樣的：蘇菲回到家的時(shí)，已經(jīng)疲憊不堪。分鏡頭對蘇菲形象的設(shè)定著重突出其狼狽不堪的樣子。在分鏡頭的視角圖像中，能看到有一個(gè)開放的大門，給人呈現(xiàn)開放的視角，在視角和機(jī)位的配合下，場景產(chǎn)生了。影片中蘇菲家里的場景：凌亂的沙發(fā)擺在那里，雜亂的衣服堆在一起。當(dāng)蘇菲拖著疲憊的身軀從遠(yuǎn)處的大門進(jìn)入時(shí)，呈現(xiàn)了蘇菲的真實(shí)生活狀態(tài)，同時(shí)，也映射出人物內(nèi)心此時(shí)的心理。分鏡頭對蘇菲形象的呈現(xiàn)讓我們看到，一個(gè)失戀中的女孩內(nèi)心是怎樣痛苦，痛苦混亂的生活在分鏡頭中展現(xiàn)出來。如果將分鏡頭中家里設(shè)置為整齊的家具，這種場景的設(shè)置就不能很好地突出人物內(nèi)心此刻的糾結(jié)、痛苦心情，凌亂的場景設(shè)置很好地展現(xiàn)蘇菲的痛苦心理，正確的表現(xiàn)手法烘托出場景氛圍。在電影場景制作中，采取合適的創(chuàng)作角度，將場景中的氛圍很好地展現(xiàn)出來，這是分鏡頭有關(guān)烘托氣氛最為重要的一環(huán)。
四、 視角、攝影機(jī)位
電影《非常完美》為觀眾帶來了視聽的“完美盛宴”。[3]視角、攝影機(jī)在分鏡頭構(gòu)建中是另外一個(gè)重要的方面。不同的攝影機(jī)位和視角會產(chǎn)生不同的視覺沖擊。視角和攝影機(jī)位的選擇將不同的鏡頭語言呈現(xiàn)出來。視角和鏡頭機(jī)位的選擇要根據(jù)不同的場戲，考慮戲劇沖突關(guān)系的影響，還要結(jié)合場戲中的人物。在電影《非常完美》第十七場戲中，蘇菲產(chǎn)生了幻覺，認(rèn)為杰夫?qū)⒁棺约海@個(gè)時(shí)候的杰夫仿佛一下子變成了一張海報(bào)，生氣的蘇菲將杰夫海報(bào)撕成了碎片，然后回過身來，到冰箱拿水喝。分鏡頭多使用客觀視角。從局外人視角出發(fā)，可窺見蘇菲痛苦的心情。攝影機(jī)位選擇的角度從正面位置展開，對蘇菲痛苦的表情和心情進(jìn)行了刻畫。蘇菲打開冰箱的過程也反應(yīng)了人物和環(huán)境的關(guān)系。不同的相機(jī)機(jī)位對人物形象展開立體式的刻畫，注重突出人物心中無言的痛苦。相比文學(xué)劇本，更能將這一點(diǎn)生動(dòng)地表現(xiàn)出來。觀眾從不同的角度觀看到人物掙扎的狀態(tài)。不同相機(jī)機(jī)位的組合形式多種多樣，一場戲可以借助許多相機(jī)組合形式。在具體的相機(jī)組合形式選用上，要本著展現(xiàn)視角效果，將本場戲要表達(dá)的信息呈現(xiàn)出來。
五、 鏡頭拍攝
在電影第五十五場戲中，有這樣的鏡頭：隨著相機(jī)機(jī)位不斷變化，機(jī)位運(yùn)動(dòng)的突出性表現(xiàn)出來，鏡頭無論是對蘇菲的嘴部，還是蘇菲的臉部都進(jìn)行了刻畫。分鏡頭是一個(gè)可視化的劇本，對影片中未來樣貌進(jìn)行詮釋，此外，鏡頭表現(xiàn)形式也要表現(xiàn)在其中。分鏡頭創(chuàng)作開始之前，要先和導(dǎo)演和攝影師商討和確定。在分鏡頭的畫稿設(shè)計(jì)上，要很好的呈現(xiàn)鏡頭的運(yùn)動(dòng)方向和軌跡。該場戲主要是對蘇菲吃東西時(shí)嘴部動(dòng)作的刻畫，隨著鏡頭不斷拉開，在鏡頭結(jié)束的畫面中，對鏡頭中的主人公進(jìn)行了交代，突出女主人公細(xì)節(jié)性的動(dòng)作。鏡頭變化的過程也是對空間信息呈遞的完整表現(xiàn)。
結(jié)語
研究電影分鏡頭制作有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。電影《非常完美》的分鏡頭制作帶給觀眾視覺上的立體式感覺。電影分鏡頭制作的各個(gè)環(huán)節(jié)都很重要，每個(gè)環(huán)節(jié)都發(fā)揮了十分重要的作用。電影分鏡頭制作為后續(xù)電影的拍攝工作提供參閱藍(lán)本，有突出的作用。研究電影分鏡頭的制作，生動(dòng)地將電影制作中的場景再現(xiàn)出來，為從事電影分鏡頭制作的相關(guān)人員提供理論支撐。
參考文獻(xiàn)：
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電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力是指在全球一體化的市場環(huán)境下，一國的電影產(chǎn)業(yè)能夠有效利用國內(nèi)外各種資源，在國際市場上提供比競爭對手更優(yōu)質(zhì)的電影產(chǎn)品和相應(yīng)的衍生產(chǎn)品，使所在國家獲得較高經(jīng)濟(jì)和社會效益的整體能力。當(dāng)前，電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力研究成為學(xué)界和業(yè)界的熱點(diǎn)，但這些研究多集中于競爭力影響因素和競爭力指標(biāo)體系的研究，缺乏對國際競爭力形成機(jī)理的專向研究。產(chǎn)業(yè)國際競爭力形成機(jī)理研究是對競爭力影響因素之間的關(guān)聯(lián)性以及內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制的深層剖析，可以為產(chǎn)業(yè)國際競爭力的提升途徑和策略提供理論基礎(chǔ)。
一、電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力內(nèi)涵
電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力作為中觀層次連結(jié)了宏觀層次的國家競爭力與微觀層次的企業(yè)競爭力和產(chǎn)品競爭力，其競爭主體包括國家、產(chǎn)業(yè)和企業(yè)。從競爭力核心要素來看，如何獲取競爭優(yōu)勢是贏得國際競爭的關(guān)鍵。由于電影本身具有經(jīng)濟(jì)文化雙重屬性，因此在分析電影產(chǎn)業(yè)競爭內(nèi)涵時(shí)候，需要綜合考慮經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、文化、社會等各方面。從競爭結(jié)果看，電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力不僅表現(xiàn)為一國電影產(chǎn)品在國際市場上市場份額的多寡，同時(shí)需要衡量該國在文化意涵層面價(jià)值觀和意識形態(tài)輸出情況。綜上所述，電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力是一種使電影產(chǎn)業(yè)自身以及所在國家獲得較高經(jīng)濟(jì)和社會效益的整體能力，最終目的是實(shí)現(xiàn)國家形象建構(gòu)和提升文化軟實(shí)力。
電影產(chǎn)業(yè)國際競爭是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，各類“價(jià)值活動(dòng)”貫穿競爭過程始終，在獲取電影產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢中起到?jīng)Q定作用。當(dāng)前電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到全球化、數(shù)字化和融合化影響，因此技術(shù)和文化要素成為了影響電影價(jià)值活動(dòng)的重要因素。因此筆者將針對電影產(chǎn)業(yè)屬性，選用產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論、技術(shù)經(jīng)濟(jì)中的技術(shù)鏈概念以及文化生成周期理論探討電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力的形成機(jī)理。
二、電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、技術(shù)鏈、文化鏈分析
1.電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈
價(jià)值鏈概念最早由邁克爾?波特在《競爭優(yōu)勢》一書中提出。波特認(rèn)為，企業(yè)的競爭優(yōu)勢來自于企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷、運(yùn)輸、支援項(xiàng)目等多項(xiàng)獨(dú)立的活動(dòng)。筆者結(jié)合前人研究成果和當(dāng)前電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，將電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈界定為開發(fā)、制作、發(fā)行、放映和消費(fèi)五大基本部分，同時(shí)增加發(fā)行許可這一調(diào)節(jié)變量，此外營銷、財(cái)務(wù)活動(dòng)貫穿整個(gè)價(jià)值鏈活動(dòng)（如圖1所示）。
圖1 電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈
具體來看，開發(fā)環(huán)節(jié)包括尋找拍攝題材、發(fā)展劇本以及確定整部影片的企劃方案，并且完成融資。制作過程包括前制、拍攝和后制。發(fā)行階段包括影片制作完成后到公開上映前的所有價(jià)值活動(dòng);此外，還需考慮發(fā)行許可對海外發(fā)行的影響，針對不同目標(biāo)發(fā)行國家，選取不同的發(fā)行政策。放映過程是指影片給消費(fèi)者觀看的活動(dòng)，與發(fā)行渠道相匹配。消費(fèi)環(huán)節(jié)指電影放映結(jié)束后，消費(fèi)者對電影衍生產(chǎn)品的消費(fèi)。受到版權(quán)等因素的影響，電影衍生產(chǎn)品通常具有高額的利潤，這也成為了電影價(jià)值鏈中極高的價(jià)值增長點(diǎn)。
電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈貫穿于產(chǎn)業(yè)競爭過程中，承載了電影產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)價(jià)值創(chuàng)造與價(jià)值轉(zhuǎn)移。價(jià)值鏈具備動(dòng)態(tài)性和緊密性特點(diǎn)：動(dòng)態(tài)性指各項(xiàng)價(jià)值活動(dòng)進(jìn)行的先后次序，在不同的條件和環(huán)境中會有所調(diào)整;緊密性指一項(xiàng)價(jià)值活動(dòng)與另一項(xiàng)價(jià)值活動(dòng)的內(nèi)在緊密連接。
綜上所述，隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展及各種媒介之間的融合，電影企業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、售后等環(huán)節(jié)更容易受到上游和下游行業(yè)的影響，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的形成與拓展對電影產(chǎn)業(yè)競爭力形成起到了重要作用。
2.電影產(chǎn)業(yè)技術(shù)鏈
學(xué)者高汝熹（2006）等認(rèn)為有兩種不同的技術(shù)鏈：一種是以技術(shù)作為技術(shù)鏈的鏈接前提，即一種技術(shù)的獲得和使用必須以另一種技術(shù)的獲得和使用為前提;另一種技術(shù)鏈?zhǔn)且援a(chǎn)品為鏈接前提，即在產(chǎn)品制造的過程中，需要不同的技術(shù)作為依托，各種技術(shù)依據(jù)產(chǎn)品鏈接關(guān)系形成了一種技術(shù)鏈[1]。
筆者認(rèn)為，電影產(chǎn)業(yè)技術(shù)鏈為第二種技術(shù)鏈，即電影技術(shù)依附于電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。具體來看，3D、視覺設(shè)計(jì)、特效等不同的技術(shù)被運(yùn)用到電影創(chuàng)作、拍攝、后期制作、發(fā)行營銷、放映等不同階段。上述技術(shù)主要是指一些“硬技術(shù)”，即這些技術(shù)的應(yīng)用需借助于一些復(fù)雜的勞動(dòng)工具。由于創(chuàng)意是電影產(chǎn)業(yè)最重要的核心價(jià)值和競爭資源，所以“軟技術(shù)”也是電影技術(shù)鏈中重要組成部分。軟技術(shù)主要是指電影工作者對器材操控性的掌握，同時(shí)包含其創(chuàng)新能力、藝術(shù)感覺、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)等。好的電影作品，需要“硬技術(shù)”與“軟技術(shù)”之間的密切配合，“硬技術(shù)”是“軟技術(shù)”實(shí)現(xiàn)的平臺和基礎(chǔ)，而通過“軟技術(shù)”則能最大化的發(fā)揮“硬技術(shù)”的效能。
電影技術(shù)鏈（如圖2所示）依附于電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意、前制、拍攝、后制和放映環(huán)節(jié)。在開發(fā)、發(fā)行和放映階段電影技術(shù)多表現(xiàn)為一些實(shí)體的技術(shù)形態(tài)，而在發(fā)行和消費(fèi)兩個(gè)階段，更多選用的是一些針對電影產(chǎn)業(yè)的整合營銷策略及公關(guān)關(guān)系策略。
圖2 電影產(chǎn)業(yè)技術(shù)鏈
綜上所述，技術(shù)創(chuàng)新與電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展休戚相關(guān)。結(jié)合電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，無論從創(chuàng)意、制作、發(fā)行還是營銷層面，電影產(chǎn)業(yè)形態(tài)的每次變革都以技術(shù)發(fā)展為直接動(dòng)因。技術(shù)鏈的結(jié)構(gòu)、形狀的變化將對電影產(chǎn)業(yè)的國際競爭能力產(chǎn)生重要的影響。
3.電影產(chǎn)業(yè)文化鏈
電影除了是一種實(shí)體商品之外，也是一種符號性的創(chuàng)作產(chǎn)物，它包含了藝術(shù)性、原創(chuàng)性、唯一性，其核心價(jià)值是一種需要消費(fèi)者體驗(yàn)后而獲得的象征價(jià)值。各種文化意涵以及社會價(jià)值的傳遞是電影產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的價(jià)值增值點(diǎn)，同時(shí)也是電影產(chǎn)業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。對不同文化產(chǎn)業(yè)來說，文化的創(chuàng)造、生產(chǎn)與傳播有其獨(dú)特的路徑與軌跡。本文借鑒聯(lián)合國教科文組織文化統(tǒng)計(jì)框架（2009）中闡述的文化周期理論，構(gòu)建了電影產(chǎn)業(yè)文化鏈（如圖3所示）。該文化鏈由創(chuàng)造、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)四部分組成，與電影價(jià)值鏈中開發(fā)、生產(chǎn)、發(fā)行、放映和消費(fèi)過程相對應(yīng)。
創(chuàng)造是指產(chǎn)生并創(chuàng)作想法和內(nèi)容，在電影產(chǎn)業(yè)中指最初故事概念的形成。生產(chǎn)是指文化產(chǎn)品符號化的價(jià)值轉(zhuǎn)變，包括電影的前期、拍攝、后期制作過程。電影在此階段開始擁有了外延層次和內(nèi)涵層次：外延層次是電影產(chǎn)品本身的表面意義，內(nèi)涵層次包括電影本身所闡釋的核心理念及普世價(jià)值意義。傳播是一個(gè)讓消費(fèi)者接觸到電影產(chǎn)品的過程，這里主要指電影的發(fā)行。消費(fèi)是指消費(fèi)者參與電影產(chǎn)品的消費(fèi)，對應(yīng)電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的放映和消費(fèi)環(huán)節(jié)。在此環(huán)節(jié)，消費(fèi)者通過各種體驗(yàn)認(rèn)識到電影產(chǎn)品本身的使用價(jià)值和象征價(jià)值。
圖3 電影產(chǎn)業(yè)文化鏈
電影文化鏈中文化的創(chuàng)造、生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)四環(huán)節(jié)之間相互影響，構(gòu)成一個(gè)循環(huán)路徑。電影產(chǎn)業(yè)文化鏈可以影響電影內(nèi)容生產(chǎn)，通過的電影放映過程完成文化價(jià)值向商業(yè)價(jià)值、社會價(jià)值的轉(zhuǎn)換，最后通過受眾消費(fèi)實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值的社會傳播，反哺電影創(chuàng)作。這些價(jià)值活動(dòng)影響了電影產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)率，是實(shí)現(xiàn)國家軟實(shí)力提升的決定因素，也是一國電影產(chǎn)業(yè)獲得國際競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。
三、電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力形成機(jī)理
從前文分析得知，電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、技術(shù)鏈和文化鏈的形態(tài)和結(jié)構(gòu)影響著電影產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)價(jià)值活動(dòng)。技術(shù)鏈和文化鏈依托于電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，在三鏈共同作用下，實(shí)現(xiàn)了電影產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造和價(jià)值轉(zhuǎn)移。從三鏈分析看出，電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力來源主要有兩方面：一是以價(jià)值鏈為基礎(chǔ)的電影產(chǎn)業(yè)在各項(xiàng)價(jià)值活動(dòng)所產(chǎn)生的競爭力，稱為基礎(chǔ)競爭力;一是以技術(shù)鏈、文化鏈為驅(qū)動(dòng)所產(chǎn)生的創(chuàng)新能力，稱為創(chuàng)新競爭力。基礎(chǔ)競爭力和創(chuàng)新競爭力共同構(gòu)成了電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力。
1.基礎(chǔ)競爭力形成機(jī)理
基礎(chǔ)競爭力的形成過程包含價(jià)值創(chuàng)造和價(jià)值轉(zhuǎn)移兩部分。價(jià)值創(chuàng)造是對各種與電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)資源的有效整合，包含橫向創(chuàng)造和縱向創(chuàng)造兩種類型。橫向價(jià)值創(chuàng)造指通過開發(fā)、制作環(huán)節(jié)所生產(chǎn)的電影產(chǎn)品，通過發(fā)行、放映和消費(fèi)環(huán)節(jié)的使用和交換所呈現(xiàn)出的商品價(jià)值與社會文化價(jià)值;縱向價(jià)值創(chuàng)造指電影產(chǎn)業(yè)通過與其它上下游產(chǎn)業(yè)間的雙向?qū)雍突?dòng)傳遞，從而向關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)延伸創(chuàng)造出新的邊際效應(yīng)[2]。影響電影產(chǎn)業(yè)橫向價(jià)值與縱向價(jià)值的主要因素有：電影產(chǎn)品生產(chǎn)能力、產(chǎn)業(yè)資源的互補(bǔ)、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造。
圖4 基礎(chǔ)競爭力形成機(jī)理
產(chǎn)業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)移是指某一產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)及戰(zhàn)略制定隨著產(chǎn)業(yè)技術(shù)和消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)的變化而變化[3]。由于配額制度的存在以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)移的影響因素主要受到政策和市場需求兩方面的影響。產(chǎn)業(yè)政策可以幫助優(yōu)化產(chǎn)業(yè)資源配置，培植產(chǎn)業(yè)競爭力，最終獲得經(jīng)濟(jì)價(jià)值。電影產(chǎn)業(yè)需求則主要來自于兩方面：一方面是為了滿足一國歷史文化傳承、記錄社會變遷的需要;另一方面是為了滿足消費(fèi)者的精神文化需求。價(jià)值創(chuàng)造與價(jià)值轉(zhuǎn)移并非完全割裂，而是有著密切聯(lián)系，這二者間的互動(dòng)共同構(gòu)成了價(jià)值活動(dòng)，最終形成了電影產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)競爭力（如圖4所示）。
2.創(chuàng)新競爭力的形成機(jī)理
電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新競爭力受到電影產(chǎn)業(yè)技術(shù)鏈和文化鏈結(jié)構(gòu)變化和分布情況的影響，由科技創(chuàng)新能力和文化創(chuàng)新能力共同構(gòu)成。
科技創(chuàng)新能力直接表現(xiàn)為對物質(zhì)文化的創(chuàng)造。電影產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新需要依托于電影產(chǎn)品這一載體，包括內(nèi)容（軟技術(shù)）和拍攝、放映等（硬技術(shù)）方面的創(chuàng)新。電影產(chǎn)業(yè)是一種以內(nèi)容生產(chǎn)為主體的產(chǎn)業(yè)，電影內(nèi)容決定了一國電影產(chǎn)品在國際市場的競爭能力。電影技術(shù)創(chuàng)新不僅為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了技術(shù)支撐，同時(shí)還影響著人們的生活方式、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)社會文化變遷。
電影產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)新是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，具體可以解釋為原有的文化因素被保留而新的文化因素生成的過程。電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展是以原有歷史文化作為基礎(chǔ)，新的文化元素通過電影作品被不斷的挖掘出來，經(jīng)過不同類型傳播和受眾的選擇被社會接納，這是個(gè)緩慢而漸進(jìn)的過程，伴隨著漸進(jìn)與突變。電影產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)新力是電影產(chǎn)業(yè)特有的，它是電影內(nèi)容生產(chǎn)的源泉，也是電影產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值、獲得競爭優(yōu)勢的獨(dú)特途徑。
電影產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和文化創(chuàng)新均以電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值流動(dòng)為載體，貫穿于電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的開發(fā)、制作、放映、消費(fèi)環(huán)節(jié)。總之，科技和文化是電影創(chuàng)新的核心推動(dòng)力量，影響電影產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)價(jià)值活動(dòng)，電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新競爭力借此形成（如圖5所示）。
圖5 創(chuàng)新競爭力形成機(jī)理
3.電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力形成機(jī)理
波特（1990）認(rèn)為，在國家和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長過程中，會經(jīng)歷要素驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和財(cái)富驅(qū)動(dòng)四個(gè)階段，各階段價(jià)值增值方式不同，所獲得的競爭優(yōu)勢不同。當(dāng)前，全球電影產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢逐漸從要素驅(qū)動(dòng)階段、投資驅(qū)動(dòng)階段轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)階段。
電影產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)競爭力的形成主要依賴于資源要素和投資的驅(qū)動(dòng)。一國依靠自身的產(chǎn)業(yè)資源要素和產(chǎn)業(yè)需求要素，通過資本投入實(shí)現(xiàn)不同資源之間的合理配置，拓展產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，增強(qiáng)競爭能力。在這一階段里，資源優(yōu)勢是獲取競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。而電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新競爭力的形成則主要依賴于創(chuàng)新和知識的驅(qū)動(dòng)。科技與文化創(chuàng)新是對各種與電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)資源的有效整合，作為一種抽象概念，文化在創(chuàng)造、生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)的各環(huán)節(jié)中均與價(jià)值鏈和技術(shù)鏈緊密相連。在這一階段里，需要從重視資源開發(fā)轉(zhuǎn)向知識投入，通過建立有效的創(chuàng)新機(jī)制，使文化與技術(shù)的相互結(jié)合，進(jìn)而有效提升電影產(chǎn)品質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新競爭力。
電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力由基礎(chǔ)競爭力和創(chuàng)新競爭力組成。基礎(chǔ)競爭力是一國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件和基礎(chǔ);創(chuàng)新競爭力是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，是電影產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值、獲得競爭優(yōu)勢的重要途徑，也是基礎(chǔ)競爭力的激勵(lì)性因素。基礎(chǔ)競爭力和創(chuàng)新競爭力的形成以電影產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈、技術(shù)鏈和文化鏈運(yùn)轉(zhuǎn)為條件，通過三鏈之間的相互作用，提高產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率，使電影產(chǎn)業(yè)獲得較高的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，增強(qiáng)國家的文化軟實(shí)力，最終形成一國的電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力。（如圖6所示）
圖6 電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力形成機(jī)理
四、結(jié) 語
電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力的形成依托于電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、技術(shù)鏈和文化鏈的運(yùn)轉(zhuǎn)，由基礎(chǔ)競爭力和創(chuàng)新競爭力構(gòu)成。在基礎(chǔ)競爭力和創(chuàng)新競爭力的形成過程中，經(jīng)歷了從資源驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)到創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、知識驅(qū)動(dòng)的不同階段，各階段的影響因素不盡相同。基于三鏈融合視角電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力形成機(jī)理的研究，擴(kuò)大和深化了對電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力的研究，為我國電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力提升的路徑選擇提供理論基礎(chǔ)。
參考文獻(xiàn)：
篇7
本屆“電影市場”主打的“電影要素”有兩個(gè)：“后期制作與技術(shù)”和“電影外景地”。
在去年的“電影市場”上，特效元素就相當(dāng)搶眼。當(dāng)時(shí)有30多家來自海內(nèi)外的企業(yè)參加了展會。到了今年，這一數(shù)字超過50家。在本次展會上，來自韓國的特效公司以集體形式亮相，法國的視效企業(yè)亦聯(lián)合舉辦了推介會，本地業(yè)界方面，靈動(dòng)力量等技術(shù)公司的展臺也相當(dāng)顯眼。
“電影外景地”是本屆“電影市場”著重力推的電影要素。為了更好地體現(xiàn)電影要素概念，本屆電影市場新增了“特約活動(dòng)”板塊，活動(dòng)包括14場專場推介會，其中9場來自國際企業(yè)和機(jī)構(gòu)。來自法國、韓國、加拿大等國家和地區(qū)的電影委員會齊聚“電影市場”，為行業(yè)嘉賓集中介紹他們的外景地拍攝、稅收政策。活動(dòng)邀請到相關(guān)法律人士進(jìn)行專業(yè)講解，以幫助業(yè)界更好地了解此類合作有可能涉及的問題。
“電影市場”的另一傳統(tǒng)重頭戲――“項(xiàng)目創(chuàng)投”，今年更是有大幅提升。今年，入圍“項(xiàng)目創(chuàng)投”的作品，無論數(shù)量和品質(zhì)都較往年有明顯上升。主辦方今年進(jìn)一步細(xì)化了活動(dòng)的具體流程和設(shè)置，力求使創(chuàng)投平臺的運(yùn)營不僅限于電影節(jié)期間，而更趨于全年的電影項(xiàng)目跟蹤孵化體系。
篇8
一、電影產(chǎn)業(yè)服務(wù)外包的動(dòng)因
服務(wù)外包是指企業(yè)價(jià)值鏈中原本由自我提供的部分服務(wù)流程或服務(wù)環(huán)節(jié)以合同方式委托給外部服務(wù)供應(yīng)商來完成的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。按內(nèi)容，服務(wù)外包可以分為信息技術(shù)外包（ITO）和業(yè)務(wù)流程外包（BPO），前者主要包括系統(tǒng)操作服務(wù)、系統(tǒng)應(yīng)用服務(wù)、基礎(chǔ)技術(shù)服務(wù)，后者主要包括企業(yè)內(nèi)部管理服務(wù)、企業(yè)業(yè)務(wù)運(yùn)作服務(wù)和供應(yīng)鏈管理服務(wù)。①電影產(chǎn)業(yè)服務(wù)外包主要包括電影外景拍攝、中期制作、后期制作、市場營銷及電影衍生產(chǎn)品的開發(fā)等，其動(dòng)因主要是外部環(huán)境動(dòng)因和內(nèi)部推動(dòng)力量。
1、電影產(chǎn)業(yè)服務(wù)外包的外部環(huán)境動(dòng)因
（1）政策動(dòng)因。2001年，中國加入了“世界貿(mào)易組織”，這標(biāo)志著中國步入了全球化進(jìn)程，中國電影業(yè)也被納入到世界電影的整體格局之中。2003年開始，國家電影電視總局了《電影制片、發(fā)行、放映經(jīng)營資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定》等一系列鼓勵(lì)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，鼓勵(lì)境內(nèi)國有、非國有單位（不含外資）與現(xiàn)有國有電影制片單位合資、合作成立電影制片公司或單獨(dú)成立制片公司；允許外資參股與境內(nèi)現(xiàn)有國有電影制片單位合資、合作成立電影制片公司。②這標(biāo)志著中國電影開始告別“計(jì)劃”走向“市場”，相關(guān)政策的頒布推動(dòng)了中國電影的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程并使其開始進(jìn)入跨國制作的行列。
（2）技術(shù)動(dòng)因。受到全球化和科技革命的影響，電影產(chǎn)業(yè)對技術(shù)要素的需求不斷增大。1977年在北美上映的《星球大戰(zhàn)》是世界電影進(jìn)入數(shù)字時(shí)代的標(biāo)志，影像與物質(zhì)實(shí)體已經(jīng)不存在必然的聯(lián)系。影視業(yè)中的數(shù)字技術(shù)發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)成為影視產(chǎn)品的重要組成部分。2010年熱映的電影《阿凡達(dá)》中僅有40%的內(nèi)容靠演員演繹，近60%的內(nèi)容依賴CG（Computer Graphic）合成。互聯(lián)網(wǎng)及信息通訊技術(shù)的發(fā)展使得遠(yuǎn)距離、不限時(shí)、不限量傳輸成為可能，為電影產(chǎn)業(yè)服務(wù)外包的發(fā)展提供了技術(shù)支持。
（3）經(jīng)濟(jì)動(dòng)因。經(jīng)濟(jì)全球化要求世界各地電影產(chǎn)業(yè)的資源、技術(shù)、信息、資本、勞動(dòng)力在全球范圍內(nèi)自由地流動(dòng)和重組，整個(gè)世界連接成統(tǒng)一的市場。任何企業(yè)想要在全球化市場中獲得利潤，就必須通過服務(wù)外包加強(qiáng)企業(yè)間的交流合作，在世界范圍內(nèi)尋找合作伙伴，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)勢互補(bǔ)，從而獲得長遠(yuǎn)的競爭優(yōu)勢。中國的電影產(chǎn)業(yè)正在逐步的與世界接軌，人們能夠在許多中國大片中看到長長的國外特效公司和工作人員的名單，也很容易找出國際公司在中國投資的電影、影視企業(yè)，影視跨國公司，合作拍片、跨國制作、外景拍攝等形式也屢見不鮮。
2、電影產(chǎn)業(yè)服務(wù)外包的內(nèi)部推動(dòng)力量
（1）服務(wù)外包能夠節(jié)省投資成本，提高產(chǎn)品質(zhì)量與企業(yè)績效。對于影視企業(yè)的發(fā)包方來說，服務(wù)外包可以顯著減少投資方對信息網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和工作人員的成本投資，降低投資風(fēng)險(xiǎn)，避免資源閑置浪費(fèi)；而對于接包方來說，可從三個(gè)方面獲益：一、可承接多個(gè)客戶的外包服務(wù)，優(yōu)化資源配置，提高設(shè)備、人員的利用率，節(jié)約成本。二、承接多種外包服務(wù)實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益，分散投資風(fēng)險(xiǎn)。三、技術(shù)的熟練可以有效地提高接包方的勞動(dòng)生產(chǎn)效率。
（2）信息技術(shù)外包利用高技術(shù)節(jié)省成本投入。電影《阿凡達(dá)》幕后起到中心作用的應(yīng)該算是第三樓公司（The Third Floor）了，這家公司是數(shù)碼視覺效果預(yù)覽和CG制作行業(yè)內(nèi)最頂尖的公司之一。由于《阿凡達(dá)》的特效制作涉及許多團(tuán)隊(duì)，在真正拍攝前和后期加工時(shí)都需要完善的“草稿”。第三樓承擔(dān)的數(shù)碼視效預(yù)覽就是在前期和后期制作中提供這種“三維草稿”。③這項(xiàng)工作不但為投資方省下上千萬美元的預(yù)算、提高了設(shè)計(jì)制作的效率，而且還能在拍攝現(xiàn)場呈現(xiàn)給導(dǎo)演清晰的場景效果。
（3）外景拍攝降低成本，滿足觀眾的獵奇心理。在全球化浪潮下，取景國外一方面可以降低電影制作的成本，超越文化和地域的限制，走向全球化生產(chǎn)。2003年的《指環(huán)王3》幾乎完全取景于新西蘭，將新西蘭的自然風(fēng)景表現(xiàn)得淋漓盡致，給人以新奇的視覺刺激和美的享受。另一方面，也滿足了觀眾的獵奇心理，避免審美疲勞。2009年馮小剛賀歲片《非誠勿擾》后半部分在日本北海道拍攝，讓成千上萬的中國人看到了北海道的自然風(fēng)情，同時(shí)有效地帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜巍?/p>
二、我國電影產(chǎn)業(yè)服務(wù)外包存在的問題
中國的電影產(chǎn)業(yè)起步較晚，基礎(chǔ)比較薄弱。20世紀(jì)90年代以來，全球化浪潮席卷世界，中國必然面臨著文化市場的開放和振動(dòng)。身處全球化文化競爭格局之中，中國的電影產(chǎn)業(yè)服務(wù)外包作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展過程中存在著許多問題和不足，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1、技術(shù)要素
眾所周知，科技革命首先發(fā)生在西方發(fā)達(dá)國家，科技革命的成果遍及世界的每一個(gè)角落。在電影數(shù)字技術(shù)方面，中國仍處于起步階段。要想獲得經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和更高的經(jīng)濟(jì)收益，低能耗、高附加值的知識密集型產(chǎn)業(yè)才是首選。目前，我國電影特效制作的硬件設(shè)備多數(shù)是由國外全盤引進(jìn)的，自主研發(fā)的軟件也是少之又少，使用者只懂操作而不知原理。而且，出于保護(hù)本國電影產(chǎn)業(yè)的目的，國外的尖端科技是禁止出口的。
2、資金要素
《阿凡達(dá)》5億美元總投資中有60%出自兩家PE公司，有1.5億美元用于推廣營銷，這個(gè)數(shù)字要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過被《華爾街日報(bào)》稱為“史上耗資最大的亞洲電影”《赤壁》的8500萬美元的總投資。這種私募基金和避險(xiǎn)基金的投入，一方面解決了電影產(chǎn)業(yè)融資難的問題；另一方面還能減少各方的資金壓力，分擔(dān)投資風(fēng)險(xiǎn)。我國還缺少對電影產(chǎn)業(yè)的龐大的資金支持，尤其是中小電影企業(yè)，也有很多好的電影因?yàn)闆]有好的營銷推廣方面的投入而淹沒在浩瀚的娛樂海洋中。
3、缺乏優(yōu)秀的專業(yè)人員
從事影視后期制作的人員多是計(jì)算機(jī)和美術(shù)專業(yè)出身，少有電影行業(yè)背景，多數(shù)從業(yè)人員只懂技術(shù)而不懂藝術(shù)，很難達(dá)到該行業(yè)對于活動(dòng)影像的理解和運(yùn)用視聽語言表現(xiàn)的能力的要求。從電影營銷方面說，優(yōu)秀的電影推廣人既要有專業(yè)的營銷、公關(guān)、推廣知識，也要有相應(yīng)的文化、政治、經(jīng)濟(jì)、管理、社會知識作為輔助，這樣才能作出優(yōu)秀的電影推廣策劃方案。外景拍攝的接包方除了專業(yè)承接能力，還需要一定的外語基礎(chǔ)，這樣才能保證接包活動(dòng)的順利完成。這一類的電影產(chǎn)業(yè)服務(wù)外包的高端復(fù)合型人才正是我國目前所缺少的。
三、對我國電影產(chǎn)業(yè)服務(wù)外包的思考
面對全球化浪潮的沖擊，發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)的服務(wù)外包可以有效推動(dòng)我國電影產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，提高影視企業(yè)的生產(chǎn)效率、提升企業(yè)核心競爭力，從而拉動(dòng)國產(chǎn)電影出口，增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力。以我國目前在全球電影產(chǎn)業(yè)服務(wù)外包的競爭實(shí)力來看，我國的服務(wù)外包發(fā)展還很不成熟，因此中國發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)外包服務(wù)應(yīng)該主要站在承接方的角度來思考問題，針對我國電影產(chǎn)業(yè)服務(wù)外包發(fā)展中出現(xiàn)的問題，提出以下建議：
1、加大對服務(wù)外包企業(yè)的政策支持
2003年起，非國有企業(yè)被準(zhǔn)予合作或獨(dú)立成立電影制作公司。2009年，橙天嘉禾、華誼兄弟等民營影視企業(yè)上市更是打開了電影產(chǎn)業(yè)新的融資渠道。2010年1月21日，國務(wù)院辦公廳了《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》，要求大力推動(dòng)我國電影產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，通過改革創(chuàng)新建立健全市場、公平競爭、企業(yè)自主經(jīng)營的電影產(chǎn)業(yè)運(yùn)營體系。政府可以通過專項(xiàng)資金扶持外包企業(yè)，在引進(jìn)高科技設(shè)備、自主研發(fā)、創(chuàng)立自主品牌等方面給予支持或獎(jiǎng)勵(lì)。我國電影產(chǎn)業(yè)服務(wù)外包的發(fā)展還需要政府為影視企業(yè)創(chuàng)造良性的市場環(huán)境；企業(yè)尤其是中小企業(yè)充分利用政府的優(yōu)惠政策，立足于市場提高自身競爭力。
2、政府鼓勵(lì)有能力的企業(yè)設(shè)立境外研發(fā)、營銷及人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)，并給予一定的政策支持
企業(yè)在境外設(shè)立制作中心能夠?yàn)榕c國際企業(yè)合作和境外人才培養(yǎng)提供便利，還能幫助國內(nèi)企業(yè)承接國際外包服務(wù)，彌補(bǔ)我國電影產(chǎn)業(yè)服務(wù)外包附屬離岸外包方面的空白，促進(jìn)我國電影產(chǎn)業(yè)服務(wù)外包的長期有效發(fā)展。
3、汲取國外企業(yè)在電影產(chǎn)業(yè)服務(wù)外包方面的經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)和開發(fā)管理流程
“他山之石，可以攻玉”，歸功于政府對商業(yè)電影的支持鼓勵(lì)和完善的價(jià)值鏈的印度寶萊塢和作為好萊塢離岸外包基地的加拿大多倫多等成功影視制作產(chǎn)業(yè)集群區(qū)都是值得我們借鑒的，加強(qiáng)與國外電影產(chǎn)業(yè)服務(wù)外包企業(yè)的交流與合作，學(xué)習(xí)和借鑒其先進(jìn)技術(shù)、管理流程、經(jīng)營模式、人才培養(yǎng)等方面的成功經(jīng)驗(yàn)，我國電影產(chǎn)業(yè)服務(wù)外包的發(fā)展將會有事半功倍的效果。
4、強(qiáng)化人才培養(yǎng)
電影產(chǎn)業(yè)服務(wù)外包具有信息化和知識密集的特征，具備高素質(zhì)的經(jīng)營管理人才和技術(shù)從業(yè)者是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐。結(jié)合我國影視外包業(yè)發(fā)展的實(shí)際，借鑒發(fā)達(dá)國家的人才培養(yǎng)策略，完善我國相關(guān)人才的培養(yǎng)方式。在高校設(shè)立相關(guān)專業(yè)或者扶持建立相關(guān)專業(yè)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，以市場為導(dǎo)向，培養(yǎng)企業(yè)急需的技術(shù)水平高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、英語水平高的高端復(fù)合型人才。同時(shí)，加強(qiáng)與國外有經(jīng)驗(yàn)、有技術(shù)的電影產(chǎn)業(yè)服務(wù)外包從業(yè)人員的交流，并鼓勵(lì)海外留學(xué)生回國創(chuàng)業(yè)，為國內(nèi)服務(wù)外包企業(yè)注入新鮮血液。
5、建立電影產(chǎn)業(yè)服務(wù)外包協(xié)會
電影產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是文化、經(jīng)濟(jì)、科技交融的產(chǎn)業(yè)，統(tǒng)一的電影產(chǎn)業(yè)外包協(xié)會能夠整合和協(xié)調(diào)全國各地影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展，突出地方特色；定期舉辦產(chǎn)業(yè)峰會，促進(jìn)各產(chǎn)業(yè)園區(qū)的交流合作。鼓勵(lì)外資企業(yè)在中國設(shè)立子公司并開展技術(shù)培訓(xùn)，國內(nèi)企業(yè)可以利用承接服務(wù)外包的知識外溢效應(yīng)，提高接包企業(yè)的專業(yè)技術(shù)、管理水平、經(jīng)營能力，向著國際化企業(yè)的目標(biāo)發(fā)展。最終，真正實(shí)現(xiàn)全國一盤棋，擴(kuò)大中國企業(yè)參與國際外包服務(wù)的范圍，提高參與國際競爭的能力，成為真正的“東方好萊塢”。
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篇9
微時(shí)代最早源于微博的興起和流行，傳播范圍廣，見效快，以短小精悍作為文化傳播的特征。微時(shí)代表現(xiàn)的是大眾的、通俗的、廣泛的、日常生活的文化信息，而微電影也正好符合了微時(shí)代的所有特征。微電影又可以分很多鐘，微動(dòng)畫、微廣告、微視頻等等。取材范圍廣泛，且又能帶給人們更直觀的感受。
一、“微電影”與“微動(dòng)畫”
“微電影”發(fā)展的迅猛，在影視行業(yè)中有著十分重要的作用與效果。由于“微電影”的只做方式便捷，成本不高，讓很多電影愛好者不斷的進(jìn)行“微電影”拍攝以及制作。讓大家對電影的興趣加深了，還讓青年一代加強(qiáng)了創(chuàng)作熱情。
“微電影”在二十一世紀(jì)的今天能夠盛行，是基于人們整體文化水平的提高，和影視制作工具價(jià)格的低廉化。而微動(dòng)畫又是“微電影“里面的一種獨(dú)特的表達(dá)方式，在科技發(fā)達(dá)的今天動(dòng)畫產(chǎn)品有了更多新的形態(tài)和表達(dá)方式。微動(dòng)畫作為一種年輕的藝術(shù)載體，一方面，它是加入了時(shí)間緯度的四維藝術(shù)。通常，微動(dòng)畫的篇幅不長，動(dòng)畫片的長度一般較長一些。由于要體現(xiàn)較多的創(chuàng)意，所以故事性的體現(xiàn)顯得尤為重要，應(yīng)體現(xiàn)的視聽印象也要一定的加強(qiáng)，有較大的創(chuàng)作靈活度。微動(dòng)畫的創(chuàng)意可以是表現(xiàn)一個(gè)完整的故事，可以是一種幽默狀態(tài)。微動(dòng)畫作品篇幅小且簡短，傳播便利，非常適合新媒體平臺播出。微動(dòng)畫比“微電影”更靈動(dòng)，傳播方式更靈活多樣，文件體積更微型。
二、劇本創(chuàng)作在“微電影”制作中的重要性
劇本的創(chuàng)作需要一定的程序，就像做衣服一樣，要按一定的步驟來完成。大致分為：創(chuàng)意構(gòu)思、基礎(chǔ)設(shè)定、故事梗概、分集大綱。而劇本里又要包括：題材風(fēng)格、主線、角色、環(huán)境、演繹方式和規(guī)模。期間所有的角度都需要進(jìn)行一定的創(chuàng)意創(chuàng)作，以及制定一致的方案。進(jìn)行一定的審核，需要進(jìn)行較多的劇本進(jìn)行元素的創(chuàng)作。另外，故事的詳細(xì)線索進(jìn)程需要理順對各個(gè)文本的創(chuàng)意構(gòu)思，需要運(yùn)用詳細(xì)、明確的語言進(jìn)行“微電影”的語言要求，制定故事的線索，發(fā)展進(jìn)程。在進(jìn)行故事創(chuàng)作前，需要進(jìn)行腳本的規(guī)劃與制定，做好盡可能會出現(xiàn)的一些問題方法，以免出現(xiàn)問題的時(shí)候可以進(jìn)行一定的可控性。
三、劇本創(chuàng)作方法
動(dòng)畫劇本的一些特性也就是講卡通生活化。迪斯尼曾闡述過關(guān)于卡通生活化的一些言論，他認(rèn)為生活化、卡通化是動(dòng)畫片的最關(guān)鍵的一個(gè)要素。在動(dòng)畫世界中，具有一個(gè)非常富有魅力的魔幻世界，一個(gè)有創(chuàng)作型的動(dòng)畫劇本，有較好的題材、視角、人物等等要素，不同的環(huán)節(jié)都要在各個(gè)要素中開展與發(fā)展。
劇本創(chuàng)作的技巧有很多，首先選擇怎樣的題材，確定怎樣的主題是創(chuàng)作者要首先解決的問題。劇本主題的構(gòu)思可以分成多個(gè)層次展開：
（一） 敘寫小故事，來反應(yīng)大問題，從而引出深沉寓意。通過困惑與碰撞的生活片段，來反應(yīng)現(xiàn)實(shí)生活中人性，人與社會人與人之間的價(jià)值取向和人生感悟。
（二）通過戲劇化來處理單調(diào)的場景。
（三） 讓主題寓意表達(dá)的最大化“捅破這層窗戶紙”。在選擇主題的時(shí)候，要盡可能選擇那些解讀意義大的實(shí)物來解讀，在來捅破這層窗戶紙，作品的價(jià)值也就更高了。
上述的三點(diǎn)對主題設(shè)計(jì)起到了至關(guān)重要的作用。我認(rèn)為選題一定要選材生活，取景生活，用于生活。剝離作者的身份，走進(jìn)生活，有意識的把自身還原成生活的一份子，以個(gè)人對生活的體驗(yàn)來作為創(chuàng)作的基礎(chǔ)，這是非常重要的。其次，就是熟悉人物和故事環(huán)境，深層次了解人物的背景和心理，明確矛盾沖突的原因，以實(shí)現(xiàn)對主題內(nèi)涵的深鑿。
四、結(jié)束語
中國動(dòng)漫業(yè)發(fā)展至今，經(jīng)歷了不少的風(fēng)風(fēng)雨雨，而卻極少有關(guān)于動(dòng)畫劇本寫作和動(dòng)畫前期制作的文章和專著。這種對劇本創(chuàng)作認(rèn)識上的缺失，不能不說是引起動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展滯緩的一個(gè)因素，從微動(dòng)畫做起，從小處著眼，以“微”見“大”，以微動(dòng)畫、微電影的繁榮帶動(dòng)動(dòng)畫作品及影視作品創(chuàng)作的繁榮，這是我們可以走的路和走向繁榮發(fā)展的途徑。
“劇本，是一劇之本。”綜上我們不難看出，劇本創(chuàng)作在影視動(dòng)畫中占據(jù)著基礎(chǔ)性的位置，大凡成功的動(dòng)畫，無一不是建立在精良的劇本創(chuàng)作基礎(chǔ)之上的。真心希望動(dòng)畫創(chuàng)作人員能正視這一問題，踏踏實(shí)實(shí)地為我們的動(dòng)畫劇本多做點(diǎn)思考，多做些實(shí)際性的創(chuàng)作，讓中國動(dòng)畫在世界舞臺上大放異彩！
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篇10
1.體現(xiàn)“三微”特征
“微”是最近兩年內(nèi)新流行起來的網(wǎng)絡(luò)語，如“微博”、“微小說”等。“微”是微小、超小的意思，它是微電影的最大特點(diǎn)。所謂“三微”是指“微時(shí)間”:一般一部微電影的時(shí)長限定在30秒至45分鐘，超過45分鐘，就會進(jìn)入大電影的范疇;“微制作周期”:相比于大電影的動(dòng)輒數(shù)月甚至數(shù)年的制作周期，一部微電影的制作周期只有幾天至幾周;“微投資規(guī)模”:因?yàn)闀r(shí)長的限制，微電影的投資規(guī)模普遍較小，少則幾千元，多則上萬元即可制作完成(《一觸即發(fā)》的高投資規(guī)模是個(gè)例)。“三微”使得微電影門檻低、成本低、短小靈活，可控性強(qiáng)，擺脫了過去大電影高姿態(tài)、高成本的形象，普通人已觸手可即，這也是它吸引眾多草根階層一嘗新鮮，玩起電影“草根秀”的主要原因。
2.內(nèi)容廣泛、原創(chuàng)性強(qiáng)
在“2011中國(北京)微電影節(jié)”的官方網(wǎng)站上可以看到，大賽對于參賽內(nèi)容的要求是:“視頻類:分為劇情類、紀(jì)實(shí)類和動(dòng)畫短片三個(gè)大項(xiàng)。它們可以是:愛情片、搞笑片、動(dòng)作片、劇情片、恐怖片、科幻片、、勵(lì)志片、歌舞劇;也可以是:廣告片、小品、話劇、個(gè)人演唱會、精彩演講片段、經(jīng)典文學(xué)的重新演繹、對戀人的真情表白、甚至是離奇夢境的再現(xiàn)的各式各樣作品題材和內(nèi)容，拍攝工具與手法不限，只要內(nèi)容新穎，思想健康，格調(diào)高尚均可報(bào)名參賽。”因此，微電影在內(nèi)容和制作方式上基本上不存在特殊的限制，任何來自于生命、生活中的點(diǎn)滴情景、感悟、幻想等等，都可以做為微電影的素材。微電影不要求對完整故事的完整表述，它可以直取某個(gè)片段，關(guān)鍵是這個(gè)片段要足夠新穎和有趣，足夠有創(chuàng)意。作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)品，微電影的制作主體和欣賞主體都以游走于網(wǎng)絡(luò)的年青人，尤其是青年學(xué)生為主，青春、激情、夢想和草根足以保證微電影有源源不竭的原創(chuàng)力和新鮮血液，這是微電影的先天優(yōu)勢。
3.以網(wǎng)絡(luò)、手持終端機(jī)等新媒體作為載體
微電影與傳統(tǒng)電影相比，突出的特點(diǎn)是播放和傳播的載體不同。傳統(tǒng)電影往往需要有龐大的制作團(tuán)隊(duì)，高昂的制作代價(jià)和宣傳成本，而播放方式只能選擇電影院和電視，受眾相當(dāng)有限，并且缺少互動(dòng)，以電影向觀眾的單向輸入為主。微電影打破了傳統(tǒng)電影的營銷機(jī)制，它以有線或無線網(wǎng)絡(luò)作為主要的傳播工具，以電腦、手機(jī)、MP4等具有網(wǎng)絡(luò)接收或存儲工能的數(shù)碼產(chǎn)品作為接收終端，大大拓展了收視群體。網(wǎng)絡(luò)媒體的多元化以及媒體與受眾無限互動(dòng)的特點(diǎn)，直接決定了微電影一改傳統(tǒng)電影的單向輸入模式，而以立體互動(dòng)的模式呈現(xiàn)。網(wǎng)民和觀眾可以通過視頻上傳、下載、轉(zhuǎn)載，在線觀看、時(shí)時(shí)跟貼、微博分享、論壇交流等多種途徑參與微電影的互動(dòng)。而微電影短小精悍的篇幅也非常適宜于現(xiàn)代快餐文化的消費(fèi)節(jié)奏，排隊(duì)、等人、乘車、休息等任何生活的間隙都可以欣賞一部微電影，并快速完成轉(zhuǎn)發(fā)、跟貼等多種操作，因此，微電影真正實(shí)現(xiàn)了電影與現(xiàn)代生活的無縫對接。
4.與網(wǎng)絡(luò)公司、廠商、廣告運(yùn)營商跨界聯(lián)姻
從微電影正式誕生的第一天起，就奠定了它與網(wǎng)絡(luò)、廠商和廣告運(yùn)營商的聯(lián)姻關(guān)系。目前，微電影從策劃、創(chuàng)意到制作、推廣、傳播，幾乎所有的環(huán)節(jié)都全線加入了跨界聯(lián)姻制作模式。這種聯(lián)姻收到的效果是雙贏甚至多贏的，它大大提升了微電影的整體制作水平、制作規(guī)模和制作效率。通過兩界微電影節(jié)的舉辦，微電影的數(shù)量、質(zhì)量以及由它帶來的產(chǎn)值、利潤都在呈幾何倍數(shù)增長。盡管微電影市場的劃分目前還沒有完成，但網(wǎng)易、騰訊以及參與微電影制作的各大品牌和廣告運(yùn)營商無疑是其中最大贏家。從目前正在形成的微電影市場鏈來看，微電影正在大型網(wǎng)絡(luò)公司、影視公司、主流媒體、視頻網(wǎng)站眾多大品牌商家、廣告運(yùn)營商的共同打造下，由過去個(gè)人DV秀的小打小鬧變成一項(xiàng)規(guī)模龐大、利潤產(chǎn)值不可估量的文化產(chǎn)業(yè)。中國市場學(xué)會專家委員會主任李代江，在中國(北京)國際微電影節(jié)開幕式上對微電影發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義和長遠(yuǎn)意義做了充分的肯定，高度評價(jià)說:“這是一項(xiàng)浩大的工程，他將在中國當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上寫下燦爛的一筆，同時(shí)他還將做一個(gè)品牌標(biāo)識，帶著所有參賽選手的影音夢想走向未來，走向中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的下一個(gè)里程碑。”
二、微電影發(fā)展的內(nèi)在困境
微電影市場的崛起引來了多條相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)的調(diào)整，越來越多的企業(yè)、公司、個(gè)人加入到微電影的陣營，然而在這一片興奮和躁動(dòng)之下，微電影自身發(fā)展的潛在問題和困境卻格外值得警惕。從微電影的性質(zhì)上來看，它究竟是廣告片還是電影藝術(shù)，這從一開始就是個(gè)問題。目前能夠看得到的有關(guān)微電影的界定，也是一片混亂。大多數(shù)定義一方面無法否認(rèn)微電影作為電影門類的藝術(shù)本性，另一方面又要坦承微電影的商業(yè)目的，甚至有些定義直接把微電影看成是豎立企業(yè)LOGO的載體，而這二者之間的對立沖突是顯而易見的，裸的廣告植入無疑會嚴(yán)重?fù)p害微電影的藝術(shù)表達(dá)。作為一誕生就糾纏于藝術(shù)與廣告之間的微電影，它與廣告商業(yè)的聯(lián)姻既是它快速崛起的資本保障，也可能成為遏止它進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸，這是微電影先天的二元悖論。
作為一種新興的藝術(shù)表現(xiàn)手法，微電影是借助于廣告植入才得以登堂入室，漸成氣候。但既貫之以“電影”之名，就說明它在本質(zhì)上仍屬于電影的一個(gè)品種，電影具有的藝術(shù)要素，在微電影也是通用的。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電影行業(yè)的功利性也越來越突出，導(dǎo)致最近幾年中國電影市場片面注重電影的外在形式、票房，而內(nèi)在質(zhì)量卻一路下滑，這是國產(chǎn)電影的通病。近年來，廣告植入頻頻出現(xiàn)在各類中外大片中，像《家有喜事2009》、《杜拉拉升職記》、《唐山大地震》、《非誠勿擾》系列等，這些廣告植入無論怎樣嘗試以“無縫對接”的形式嵌進(jìn)影片，但仍能讓觀眾一眼認(rèn)出，2011年的《變形金剛3》大規(guī)模植入中國品牌廣告更是把這一行為推向新的，引來一片嘩然。從藝術(shù)欣賞的角度來看，植入廣告打斷了觀眾在視覺和心理上感受影片的持續(xù)性與完整性，給觀眾帶來極大反感，這種反感進(jìn)一步使觀眾對影片的藝術(shù)享受和審美感受大打折扣。但是盡管如此，大電影還沒有完全走向裸的商業(yè)游戲，電影藝術(shù)的本性始終在牽制著電影的發(fā)展，引導(dǎo)著電影在藝術(shù)與功利之是找到平衡，當(dāng)一段時(shí)間的過度功利化傾向之后，電影藝術(shù)會重新找回自身。所以我們看到，在《十面埋伏》、《夜宴》等倍受過度形式化、敘事結(jié)構(gòu)不合理、內(nèi)容空洞之詬病的一批國產(chǎn)電影之后，《山楂樹之戀》又再次以純潔美好的愛情點(diǎn)燃人們對中國電影的信心。因此，可以說，電影的藝術(shù)本性是左右電影發(fā)展的核心要素，電影人需要做的是在尊重并突顯電影藝術(shù)本性的前提下，權(quán)衡它與商業(yè)利益之間的親疏遠(yuǎn)近，二者關(guān)系處理得好，會實(shí)現(xiàn)電影的藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙贏，反之亦然。
微電影是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新興產(chǎn)品，它在制作方式、傳播手段、受眾群體等方面，具有傳統(tǒng)電影不可比擬的優(yōu)勢。然而作為電影藝術(shù)的表達(dá)形式，微電影在其本性上應(yīng)當(dāng)與傳統(tǒng)電影一樣以藝術(shù)性和審美性作為核心要素，這就決定微電影在其本質(zhì)上要受到藝術(shù)規(guī)律的制約。因此，目前微電影與商業(yè)廣告之間的“二元悖論”關(guān)系，并不可能長久維持，這種看似融洽的矛盾關(guān)系只是微電影發(fā)展初期的不成熟表現(xiàn)。若要獲得持久的生命力，微電影應(yīng)當(dāng)回歸并嚴(yán)守自身的藝術(shù)本性，在受眾、載體、商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)教育的良性互動(dòng)中尋求發(fā)展。
三、微電影的藝術(shù)原則
微電影作為電影藝術(shù)與時(shí)代科技的結(jié)合的產(chǎn)物，它與電影一樣同樣承載著人類審美理念和道德精神塑造的重任。微電影不是消解一切意義的純形式、純功利游戲，任何單純地以科技效果、商業(yè)目的或低俗娛樂作為目標(biāo)的制作，都將違背微電影的藝術(shù)原則，微電影若要獲得長足發(fā)展，仍需遵循如下藝術(shù)原則。
1.功利與審美相統(tǒng)一
審美功能是任何藝術(shù)種類的首要功能，微電影同樣要以高品位的審美追求作為目標(biāo)。就表現(xiàn)題材而言，微電影應(yīng)力求在短暫的時(shí)間內(nèi)，通過生活片段、小場景、故事橋段等展現(xiàn)出生命的美感與時(shí)代的風(fēng)貌。就表現(xiàn)形式而言，可以充分利用多種藝術(shù)手段塑造美的意象。電影能夠綜合各類藝術(shù)于一身，這是其他藝術(shù)所不具有的優(yōu)長。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，微電影的商業(yè)運(yùn)作模式在為微電影帶來資金、技術(shù)、傳播等方面的有利條件的同時(shí)，也促進(jìn)了微電影對音樂、舞蹈、美術(shù)、戲劇等其他藝術(shù)手段的融納，大大增強(qiáng)微電影的審美表達(dá)功能。然而這些藝術(shù)形式畢竟僅僅是電影與微電影的表達(dá)手段，法國電影藝術(shù)理論家馬爾丹認(rèn)為:“當(dāng)傳統(tǒng)的電影語言僅滿足于成為一系列技巧手段、人人都用的特技的匯總，……這種語言就太像電影的一種‘兒科病’，也就是說，太簡單了。”［3］因此，電影并不能僅僅作為融納多種藝術(shù)形式的表現(xiàn)手段而存在，它還有更為本質(zhì)的意義，這種意義馬爾丹稱為“電影存在”，從“電影語言”到“電影存在”是一種質(zhì)的飛躍，而對美的塑造與傳達(dá)無疑是電影見證自身的重要內(nèi)容。
因此，微電影要將自身的有利條件轉(zhuǎn)化為對審美功能的追求，自覺以培養(yǎng)大眾審美情操和提升大眾審美品位為己任，將追求商業(yè)目的與審美教育統(tǒng)一起來。
2.娛樂與教化相統(tǒng)一
篇11
一、電影片頭設(shè)計(jì)中的構(gòu)成要素
構(gòu)成設(shè)計(jì)是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的重要組成部分。視覺傳達(dá)中的構(gòu)成是一種造型概念,其意義是將不同形態(tài)的幾個(gè)單元重新組構(gòu)成一個(gè)新的形態(tài)。其中立體構(gòu)成是將各種立體的材料或造型要素按照良好審美的原則進(jìn)行立體空間的分解與重構(gòu)以塑造新的形象,它強(qiáng)調(diào)各元素之間的三維空間關(guān)系。而色彩構(gòu)成則是在前面兩者的基礎(chǔ)上著重于色彩關(guān)系的搭配與調(diào)和。構(gòu)成設(shè)計(jì)的要素包括點(diǎn)、線、面、體、色彩和空間等諸多方面。[1]它的形成遵循形式美的法則,如對比調(diào)和、對稱均衡、比例、節(jié)奏、韻律、多樣、統(tǒng)一等,其目的是通過設(shè)計(jì)創(chuàng)造意境。構(gòu)成設(shè)計(jì)的諸要素在電影片頭包裝中同樣也體現(xiàn)得淋漓盡致。電影媒體中的構(gòu)成設(shè)計(jì)除了包含視覺傳達(dá)三大構(gòu)成的基本要素以外,還增添了第四維要素,那就是時(shí)間。[2]有了時(shí)間的加入,“運(yùn)動(dòng)”這一概念也隨之產(chǎn)生,再加上“聲音”元素,共同營造一個(gè)新的構(gòu)成格局。
二、電影片頭“構(gòu)成設(shè)計(jì)”的概念
隨著電影傳媒的發(fā)展,電影片頭的表現(xiàn)形式與技術(shù)的不斷更新、觀眾對畫面視覺質(zhì)量的要求及集體審美情趣的提高,電影片頭設(shè)計(jì)更為精致與考究化。[3]具體表現(xiàn)為:畫面視覺效果更新穎,CG虛擬技術(shù)運(yùn)用更廣泛,鏡頭信息容量更龐大,更強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵幀畫面的視覺構(gòu)成,形式元素動(dòng)態(tài)演繹方式更多樣,空間運(yùn)動(dòng)更復(fù)雜等。電影片頭包裝這一概念逐漸形成。
近年來,電影片頭除了傳達(dá)影片相關(guān)信息外,著重于將單純的片頭文字、背景畫面、信息演繹方式、片頭色調(diào)、配音音效等與整個(gè)影片的氛圍和視覺特效進(jìn)行統(tǒng)一與融合。在考慮鏡頭語言的基礎(chǔ)上,電影片頭更注重畫面的設(shè)計(jì),更強(qiáng)調(diào)時(shí)間線上的各個(gè)關(guān)鍵幀畫面?zhèn)鬟_(dá)信息的有效率,畫面的構(gòu)成考慮更為嚴(yán)格,文字、圖形圖像等信息元素及形式要素在畫面上的構(gòu)成安排與出現(xiàn)方式更為考究,單幀時(shí)間上的資訊更為密集,允許各條信息間有更強(qiáng)的獨(dú)立性,視覺樣式更新穎。在展現(xiàn)給觀眾的過程中,鏡頭的每個(gè)關(guān)鍵幀都可成為完整的視覺設(shè)計(jì)作品。觀眾在電影信息傳達(dá)過程中就可以通過具有構(gòu)成與設(shè)計(jì)感的畫面對電影內(nèi)容及表現(xiàn)風(fēng)格的整體面貌有所了解。如《蜘蛛俠》系列影片的片頭并沒有像以往的影片簡單地以文字羅列的方式來展現(xiàn)導(dǎo)演、編劇、主演等名稱、而是選擇了該影片的主要信息“蜘蛛”這一概念,利用其捕獵工具“蜘蛛網(wǎng)”作為視覺要素進(jìn)行創(chuàng)意拓展。片頭設(shè)計(jì)出虛擬的鏡頭穿插運(yùn)動(dòng)于各個(gè)重疊的蜘蛛網(wǎng)線之間,在鏡頭推拉搖移的過程中,各種設(shè)計(jì)考究的英文字母組合成大小不一、對比和諧的各種人名等文字信息。多個(gè)字母不斷的聚散離合,仿佛被捕獲的獵物般粘連在蜘蛛網(wǎng)上,顯得生動(dòng)、形象。畫面中更有獨(dú)具代表性的蜘蛛人的形態(tài)不斷地入場出場,利用其外套特有的血紅色作為色彩元素融入片頭當(dāng)中。不管是蜘蛛網(wǎng)切割畫面形成的點(diǎn)線面構(gòu)成,還是文字組合的編排,在《蜘蛛俠》系列影片的片頭設(shè)計(jì)中,構(gòu)成設(shè)計(jì)的概念都體現(xiàn)得淋漓盡致。
而入圍2005年戛納電影節(jié)競賽單元的影片《小賊、美女和妙探》,用二維剪影形式作為表現(xiàn)手法、其片頭設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)多重空間的更替、轉(zhuǎn)換與穿插,以一個(gè)翻越圍墻的小賊剪影引出電影內(nèi)容的主要元素,如槍支、美女、謀殺場景等。利用層疊方式把各種圖形制造出相對復(fù)雜的前后位置關(guān)系。導(dǎo)演名稱、主演名稱等文字信息巧妙地貫穿在各個(gè)場景之間。片名kiss.kiss.bang.bang四個(gè)詞語在四聲槍響的音效配合下如鮮血飛濺般地映在紅色的銀幕上,給人強(qiáng)烈的視覺印象。在片頭的局部出現(xiàn)大段的跳躍文字也轉(zhuǎn)變其作為信息載體的功能,被導(dǎo)演安排成單純表現(xiàn)整個(gè)空間構(gòu)成的形式元素。
從影視作品的片頭片尾包裝設(shè)計(jì)中可以看出,此類影視片段并沒有強(qiáng)調(diào)情節(jié)和表現(xiàn)元素的邏輯性,敘事和告之結(jié)果并不是它的目的所在,它的重點(diǎn)在于在畫面形式元素的不斷運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)變中,逐段逐條地展示圖形圖像、字幕、色彩內(nèi)容等各自獨(dú)立的信息,并運(yùn)用良好的運(yùn)動(dòng)構(gòu)成形式,使觀眾對影片形成一個(gè)初期的氛圍印象,起到引起關(guān)注又點(diǎn)到為止的號召功能。
三、電影片頭構(gòu)成設(shè)計(jì)中“運(yùn)動(dòng)”的概念
影視視聽語言中強(qiáng)調(diào)的概念是“運(yùn)動(dòng)”,同樣它也是電影片頭設(shè)計(jì)的關(guān)鍵,也是吸引受眾視線的一個(gè)重要因素。[4]既然構(gòu)成設(shè)計(jì)是關(guān)于編排、分解組合的學(xué)問,是多種畫面空間的切割與組織,那么這種切割與組織可以是靜態(tài)的也可以是動(dòng)態(tài)的。電影片頭的信息傳播是以動(dòng)態(tài)為主,它既包括電影媒體傳達(dá)信息時(shí)信息和形式元素的客觀運(yùn)動(dòng),同時(shí)也代表電影畫面中的各元素在不斷變化的過程中信息內(nèi)容即時(shí)發(fā)生變化的一種狀態(tài)。由于電影片頭的結(jié)構(gòu)是變化的,畫面呈現(xiàn)時(shí)間的長短和運(yùn)動(dòng)形式的優(yōu)劣會直接影響觀眾接收信息的效率。好的片頭使觀眾視線進(jìn)入虛擬的運(yùn)動(dòng)空間中跟隨信息元素、形式要素的運(yùn)動(dòng)規(guī)律了解信息,在關(guān)注畫面時(shí)獲得更多的信息和更為豐富的視覺感受。
電影片頭構(gòu)成設(shè)計(jì)中的運(yùn)動(dòng)按屬性分為“單純形式運(yùn)動(dòng)”和“信息發(fā)展運(yùn)動(dòng)”兩種方式。
1.單純的形式運(yùn)動(dòng)
單純的形式運(yùn)動(dòng)是指提取電影內(nèi)容里的一個(gè)或多個(gè)重要內(nèi)容,將其轉(zhuǎn)化為可視的圖形圖像元素,并配以象征性的色彩,通過設(shè)計(jì)好的、與電影主題相匹配的運(yùn)動(dòng)方法,共同暗示電影主題。此類運(yùn)動(dòng)強(qiáng)調(diào)抓住重要概念以設(shè)計(jì)新穎的視覺樣式給觀眾造成深刻的第一印象,以形成對電影的期待,同時(shí)也預(yù)先傳達(dá)出了整個(gè)電影的視覺質(zhì)感與影片氛圍。在電影畫面中,構(gòu)成要素上、下、左、右、前、后位置的改變,主題形象出畫入畫,裝飾元素形態(tài)上的扭曲膨脹等變化是形式運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)表現(xiàn)。這種運(yùn)動(dòng)可由畫面構(gòu)成元素自身移動(dòng)形成,也可由攝影機(jī)的鏡頭運(yùn)動(dòng)而促成。[5]色彩、整體構(gòu)成框架與視覺風(fēng)格的改變,音效變化等是形式運(yùn)動(dòng)的延伸。電影畫面的形式運(yùn)動(dòng)給受眾帶來了由靜到動(dòng)的運(yùn)動(dòng)視覺體驗(yàn),由視覺到聽覺的美好感受。形式運(yùn)動(dòng)不僅是為了展現(xiàn)內(nèi)容主題,也是確立電影片頭畫面視覺風(fēng)格與個(gè)性的重要手段。
好萊塢的動(dòng)作電影最強(qiáng)調(diào)形式運(yùn)動(dòng),電影畫面內(nèi)容充斥著大量的快節(jié)奏肢體動(dòng)作與動(dòng)態(tài)特效場面,所以其片頭設(shè)計(jì)通常也要配合影片共同營造氛圍。
如《鋼鐵俠》電影片頭,提取了影片“科技武器”概念,并選擇了貫穿整片的“鋼鐵盔甲”這一可視化的元素,力求營造一種前衛(wèi)、冷酷的審美效果。整個(gè)片頭運(yùn)用代表著科技化的CG虛擬動(dòng)畫技術(shù),塑造了一個(gè)舒展雙臂的三維鋼鐵俠戰(zhàn)士的線條形象。虛擬鏡頭將拍攝目標(biāo)不斷地鎖定在鋼鐵俠分解、聚合的機(jī)械結(jié)構(gòu)上,并配以線框化的文字,通過鏡頭在三維空間中旋轉(zhuǎn)的運(yùn)動(dòng)形式來展現(xiàn)信息。象征著冷酷與機(jī)械感的黑色背景烘托出了一個(gè)硬朗的視覺環(huán)境,與接下來的影片內(nèi)容形成了很好的統(tǒng)一。
2.信息發(fā)展的運(yùn)動(dòng)
電影片頭中包含著的信息每一秒都可能發(fā)生變化,每一刻都有新的內(nèi)容出現(xiàn)。靜止的電影畫面構(gòu)成元素,不具備描述事物發(fā)展過程的功能。在增加了運(yùn)動(dòng)要素以后,文字、圖形等信息要素和點(diǎn)、線、面等構(gòu)成要素可通過特定的運(yùn)動(dòng)方式,共同演繹、表達(dá)具體的主題含義。
電影片頭的信息在持續(xù)變化的過程中出現(xiàn)、消失,聲音元素同步緊跟,共同詮釋相同主題;形式元素、信息元素、構(gòu)成結(jié)構(gòu)、色彩、聲音等每一秒每一分都圍繞主題發(fā)生未知的變化,變化的節(jié)奏有急有緩。電影片頭所要表達(dá)的人物名稱、影片相關(guān)信息等在畫面內(nèi)進(jìn)行即時(shí)的轉(zhuǎn)換與更替,隨著時(shí)間的變化而進(jìn)行發(fā)展,并不斷擴(kuò)充、膨脹。電影媒體的靈活和機(jī)動(dòng)性得到更充分的體現(xiàn)。它讓觀眾在觀看時(shí)無法預(yù)知視覺信息的發(fā)展,形成起伏跌宕的心理落差。電影媒體利用這一特點(diǎn),更好地抓住受眾的注意力和加大有效關(guān)注時(shí)間,以形成更具價(jià)值的傳播效力。電影片頭既可以運(yùn)用蒙太奇的表現(xiàn)手法賦予視覺元素與信息一定的邏輯聯(lián)系,也可以使之獨(dú)立,在片頭演繹完后綜合起來讓觀眾形成一個(gè)整體的印象。
如著名影片《逍遙法外》的片頭以流動(dòng)的線條穿插畫面,形成和分割空間,人名在簡練的線條伸縮間更迭出現(xiàn),場景之間的分割線隔開的不僅是畫面上的一個(gè)個(gè)空間與時(shí)間 ,也暗示著主角弗蘭克這個(gè)孤獨(dú)的行騙者與整個(gè)世界和抓捕他的人之間的關(guān)系。片頭中設(shè)計(jì)的主角在各個(gè)空間中穿梭,不停地轉(zhuǎn)變著服飾和身份,暗示著影片的內(nèi)容。畫面構(gòu)成中的黑色基調(diào)表現(xiàn)劇中展現(xiàn)出的謊言的世界。畫面元素的運(yùn)動(dòng)采取平和緩慢的節(jié)奏,版式空間縱深感被人為地削弱,形式元素運(yùn)動(dòng)方向主要為垂直和水平的十字形,十字方向運(yùn)動(dòng)的直線線條也作為人物圖形出入和轉(zhuǎn)換畫面的轉(zhuǎn)換線。整個(gè)片頭的構(gòu)成形式性格鮮明,空間分割清晰、干練,運(yùn)動(dòng)方式獨(dú)特 。每個(gè)畫面內(nèi)的圖像都是相互有聯(lián)系的,片頭信息既相互獨(dú)立,但又被整個(gè)二維動(dòng)畫巧妙地貫穿起來,該片頭成功地運(yùn)用了二維形式元素、信息元素進(jìn)行了動(dòng)態(tài)構(gòu)成的演繹,畫面構(gòu)成設(shè)計(jì)并沒有過多炫耀技術(shù),風(fēng)格平實(shí),但信息元素和形式元素各司其職,各居其位,巧妙而流暢地引導(dǎo)觀眾的視線進(jìn)行轉(zhuǎn)換。該片頭是平面美術(shù)造型巧思與鏡頭運(yùn)動(dòng)構(gòu)成良好結(jié)合的典范。
四、結(jié) 語
目前電視、電影媒體受技術(shù)設(shè)備的制約,呈現(xiàn)方式是單方向的,它依靠設(shè)計(jì)好的運(yùn)動(dòng)形式,對銀幕空間進(jìn)行分割與延伸,達(dá)到表現(xiàn)多維立體空間的效果。
無論哪一種傳播媒體,都肩負(fù)著巨大的社會責(zé)任。研究電影片頭中動(dòng)態(tài)構(gòu)成設(shè)計(jì)的目的除了能使制作出來的片頭更好地詮釋影視作品的主題、烘托影片氛圍、 形成獨(dú)特的視覺效應(yīng)、娛樂大眾以外,更多的應(yīng)該是配合電影內(nèi)容向大眾傳播有價(jià)值有意義的信息與積極向上的視覺體驗(yàn),將提升受眾的文化修養(yǎng)與審美情趣作為己任,使之獲得更為豐富深刻的精神內(nèi)涵,得到智慧與人生的啟迪。
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[3]張洪文.影視美術(shù)設(shè)計(jì)[M].北京:中國廣播電視出版社,2001.
篇12
1947年，張愛玲與文華電影公司合作創(chuàng)作的《太太萬歲》和《不了情》在播出之后受到了觀眾的熱烈追捧，將張愛玲的劇本創(chuàng)作推向了高峰。在的背景下，文華電影公司以庸人俗事的故事情節(jié)為主體，將電影推向了新的高峰。[1]尤其是以女性敘事視角為亮點(diǎn)的作品，更是受到觀眾的熱烈喜愛。如張愛玲的《太太萬歲》和《不了情》，在這種類型的電影中，雖然敘事的視角在使用的過程中受到傳統(tǒng)思想的束縛，使得電影的敘事缺乏戰(zhàn)斗性，但是依然成為張愛玲電影創(chuàng)作的特色。
看過張愛玲小說作品的人們都知道，張愛玲將人世間的愛情都完美化，可是在完美化的背景下，卻透露出淡淡的悲傷，不管結(jié)局是喜還是悲，淡淡的悲傷和凄涼總是圍繞著你。張愛玲的電影作品亦是如此，她的作品里沒有戰(zhàn)爭，沒有激情，有的只是男女之間悲傷的故事。她將電影的重心放在人們的日常生活中，以男女之間剪不斷理還亂的愛情糾葛為電影的敘事視角，體現(xiàn)當(dāng)前時(shí)代女性的地位以及主體意識。
張愛玲參與編劇的電影作品《不了情》主要以女主人以虞家茵為敘事的主要視角，講述的是虞家茵在拋妻棄子的父親以及父親情人的阻撓下放棄了不道德的愛情，離開了原本的生活，遠(yuǎn)赴他鄉(xiāng)自力更生的故事。當(dāng)人們問張愛玲以此為背景的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)是什么，她回答說：她對于通俗的小說一直有著一種特別的偏好，不需要太多漂亮的詞匯以及語言對小說中以及電影中的人物進(jìn)行詳細(xì)的描述，只需要一個(gè)簡簡單單的故事，就可以將他們的悲歡離合完全展開。[2]在《太太萬歲》這部電影中，張愛玲將電影中的女主角陳思珍塑造成了一位古代女子都具有的特色：賢惠、善良、顧全大局，但同時(shí)又具有古代女子無法實(shí)現(xiàn)的新思想。當(dāng)陳思珍發(fā)現(xiàn)丈夫出軌之后，向丈夫提出了離婚。在抗戰(zhàn)時(shí)期，女性的地位還是相對較低的，女主人公卻有了離婚的想法，就可以看出，陳思珍是一位新時(shí)期女性的代表，她的思想得到了解放，女性的主體意識也在慢慢地覺醒。雖然陳思珍最后因?yàn)轭櫲缶衷徚俗约旱恼煞颍撬呀?jīng)邁開了女性解放的第一步。張愛玲說：女性的地位在那個(gè)時(shí)期相對男人來說是非常低的，但這些女性都是具有潑辣的生命力的。她們對男人有著致命的誘惑和吸引力，但前提必須是健康的。
在《太太萬歲》和《不了情》兩部電影中，張愛玲成功地對都市的知識女性以及傳統(tǒng)女性進(jìn)行了塑造，雖然在塑造的過程中，受到多方面因素的影響，使得思想無法得到解放，墨守成規(guī)，在電影制作的過程中，對電影的敘事視角謹(jǐn)小慎微，但是其在電影中展現(xiàn)的女性主體意識的逐漸覺醒受到了人們的熱烈追捧，尤其是女性。
二、國產(chǎn)電影中女性意識的覺醒與主體地位的構(gòu)建
張愛玲于1920年出生在上海的一個(gè)不平凡的家庭里。其祖父張佩綸是清末的一代名臣，祖母李菊耦更是清朝年間朝廷重臣李鴻章的長女。[3]家中作為新時(shí)代女性的母親黃素瓊以及姑姑張茂淵對張愛玲的成長帶來了深遠(yuǎn)的影響。
在張愛玲參與編劇的電影作品中，多是對女性的主體地位進(jìn)行了構(gòu)建，將傳統(tǒng)的父權(quán)以及男人的地位進(jìn)行了一定程度的削弱，并對父親形象的缺失進(jìn)行了體現(xiàn)。在《不了情》這部電影中，張愛玲就將女主角虞家茵的父親形象進(jìn)行了大力的削弱，在電影中虞家茵的父親是一位毫無建樹的紈绔子弟，在沒有給女兒帶來幸福的同時(shí)，還為生存在矛盾中的女兒帶來了親情的枷鎖。電影中父親形象的出現(xiàn)歸根結(jié)底來源于張愛玲對自己父親的印象，電影中虞家茵父親的形象就是張愛玲父親的縮影。但是在《不了情》這部電影中，張愛玲已經(jīng)對女性的主體地位進(jìn)行了簡單的構(gòu)建，其主要原因是女性的主體意識在逐漸地覺醒。而在《太太萬歲》這部電影中，父親形象的完全缺失，使得女性的主體意識得到了構(gòu)建。女主角陳思珍的父親完全消失，使得陳思珍的母親成為家中的頂梁柱與大家長，電影中陳思珍的母親將守舊、刻薄、威嚴(yán)等不亞于父親的形象進(jìn)行了完美的演繹，電影中該種敘事視覺的模式使得女性的主體地位開始慢慢出現(xiàn)，女性的主體意識在逐漸地蘇醒。
張愛玲在電影中塑造的女性形象不僅為國產(chǎn)電影帶來了新的拍攝手法和出路，而且還對女性的主體地位進(jìn)行了一定程度的構(gòu)建，并意味著在國產(chǎn)電影中女性的主體意識在逐漸地蘇醒。卡爾威特曾經(jīng)說過：正是因?yàn)樾滦团缘某霈F(xiàn)，以及女性主體地位的構(gòu)建和主體意識的覺醒，使得新時(shí)期階段中的女性與歷史上的女性階段是無法分開的。張愛玲曾經(jīng)也說過：她不喜歡男性化的女人，也就意味著女人要有自己本身的特點(diǎn)，如溫柔、知書達(dá)理、善良、顧全大局等知性的特點(diǎn)。[4]女性主義必須要脫離于男性化，建立獨(dú)特的女性主體地位，不僅要同男人一樣參與到革命、戰(zhàn)爭中，而且還有對傳統(tǒng)家庭的女性進(jìn)行一定程度的彰顯。
在電影《太太萬歲》這部電影中，女主角陳思珍不僅具有傳統(tǒng)女性所有的特點(diǎn)，如溫柔、賢惠、討好丈夫、以丈夫?yàn)橹行摹⑴c婆婆和娘家處好關(guān)系等顯著的傳統(tǒng)特性，而且還具備新時(shí)代女性所應(yīng)有的思想和追求，如陳思珍在得知丈夫金屋藏嬌之后，并沒有哭哭啼啼，感覺失去了丈夫就無法生存一樣，而是主動(dòng)向丈夫提出離婚，但最后為了家人，顧全大局，她原諒了出軌的丈夫。雖然，陳思珍最后沒有與丈夫離婚，但是僅從陳思珍本人主動(dòng)提出離婚就可以看出，她是一位具有現(xiàn)代思想意識的新型女性，她的思想得到了解放，并沒有受女性的傳統(tǒng)地位所影響，而是邁出了解放自己的第一步，提高了對傳統(tǒng)女性的地位。在《太太萬歲》這部電影的題記中，張愛玲是這樣寫的：在編寫劇本的過程中我并沒有對陳思珍這個(gè)女性進(jìn)行孤獨(dú)的肯定和袒護(hù)，我只是提出有陳思珍這樣一個(gè)新型時(shí)代的女性。[5]根據(jù)張愛玲的題記可以看出，這部電影中女性主體地位的構(gòu)建以及意識的覺醒并不是張愛玲刻意為之的，而是由當(dāng)時(shí)社會背景下女性的縮影所構(gòu)成的，可以看出，在抗?fàn)帟r(shí)期，女性的主體地位已經(jīng)在不斷地提升中，女性的主體意識也得到了快速的覺醒。
同樣的在電影《不了情》故事情節(jié)中，女主角虞家茵愛上了有婦之夫的家庭教師夏宗豫，最后由于受到父親以及父親的情人所阻撓，虞家茵放棄了這段錯(cuò)綜復(fù)雜、剪不斷理還亂的不道德愛情，遠(yuǎn)赴他鄉(xiāng)，在陌生的環(huán)境重新開始自己的人生。在電影的結(jié)尾對女主角虞家茵的幡然悔悟進(jìn)行了詳細(xì)的心理描寫，并使用獨(dú)特的敘事視覺對女性主義的特色進(jìn)行了有效的彰顯。而影片中最能夠體現(xiàn)新型女性主體地位的構(gòu)建以及主體意識覺醒的部分就是女主角虞家茵在放棄了不道德的愛情之后，并沒有自怨自艾，對別的男人進(jìn)行依靠，而是到了陌生的城市，獨(dú)立自主地謀生。電影利用視聽語言的表現(xiàn)形式對接受過新時(shí)期思想教育的女性進(jìn)行了描述，但是在新思想下，女性仍舊處于彷徨的狀態(tài)，從而體現(xiàn)出女性的主體意識在不斷地覺醒。
因此，張愛玲早期的電影都是通過故事情節(jié)中女性主體地位的構(gòu)建對傳統(tǒng)的女性地位以及家庭婚姻進(jìn)行了有力的抨擊。在道德的壓抑下，做出最大的反叛，使得女性在新時(shí)期的思想教育之下，改變自己的觀念，解放傳統(tǒng)的思想，提高女性的主體地位。
三、國產(chǎn)電影中女性主體意識覺醒的意義
著名的電影制作人艾布拉姆斯曾經(jīng)說過，每一件藝術(shù)品的完美形成都離不開四個(gè)要素，藝術(shù)品中所有力求周密的理論都會對四個(gè)要素進(jìn)行區(qū)別和分辨，從而使得人們一目了然。而這所謂的四個(gè)要素就是作品、生產(chǎn)者、世界以及觀眾，而在電影中，這四個(gè)要素就分別是影片、導(dǎo)演、世界和觀眾。
從電影的制作來看，藝術(shù)家在電影的制作中占據(jù)著主要的位置，而實(shí)際情況中藝術(shù)家的概念已經(jīng)無法對生產(chǎn)者，也就是導(dǎo)演和編劇進(jìn)行限制。現(xiàn)如今，在國產(chǎn)電影中，電影的靈魂是編劇，而電影的主體拍攝是導(dǎo)演。張愛玲作為新時(shí)期的女性編劇，她采用獨(dú)特的敘事視角創(chuàng)作出來的電影作品不僅能夠受到廣大女性的歡迎和熱烈追捧，而且還能對女性主體意識的覺醒進(jìn)行吶喊;同時(shí)，張愛玲本人父愛的缺失以及母親獨(dú)立的性格對她的影響，也深深地從她制作的電影中展現(xiàn)了出來。
對當(dāng)時(shí)的社會而言，新型女性的出現(xiàn)雖然看似對傳統(tǒng)的思想進(jìn)行了解放，打破了男人的主體地位，提高了女性的主體地位，女性可以對自己的事業(yè)和家庭進(jìn)行掌控，但是在實(shí)際的情況中，這些新型的女性雖然受到新思想的影響，接受新式的教育，對傳統(tǒng)的思想觀念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，但是傳統(tǒng)觀念的陰魂不散使得這些新型的女性一次又一次地陷入無法自主選擇的循環(huán)中，并對她們追求美好的生活進(jìn)行了阻礙，從而導(dǎo)致了電影中悲劇的出現(xiàn)，女性在向往自由的同時(shí)，卻甩不開傳統(tǒng)思想的包袱。
電影作為運(yùn)動(dòng)的畫面，其主要善于對直觀、生動(dòng)的人物動(dòng)作和人們的生活環(huán)境進(jìn)行展現(xiàn)，而不善于對人類的內(nèi)心活動(dòng)以及心里所想進(jìn)行描述和揭示。而在張愛玲與文華電影公司合作創(chuàng)作的《太太萬歲》和《不了情》這兩部電影中，導(dǎo)演使用了敘事的拍攝手法，用不同的鏡頭對故事中女主角主體意識的覺醒進(jìn)行了淋漓盡致的體現(xiàn)，讓觀眾在觀看電影的過程中融入電影的情節(jié)以及角色中。同樣，電影視聽語言的表現(xiàn)形式與小說的文字描寫相比，電影的視聽表現(xiàn)形式更勝一籌，對當(dāng)前社會背景下女性主體地位的提高以及主體意識的覺醒有著十分重要的社會意義和價(jià)值。
篇13
微電影即微型電影，也稱微影，是指“專門在各種新媒體平臺上播放，適合在移動(dòng)狀態(tài)下觀看，具有完整故事情節(jié)的‘微時(shí)(30秒-3000秒)放映’、‘微周期制作(1-7天或數(shù)周)’和‘微規(guī)模投資(幾千元-數(shù)十萬元/部)’的視頻短片。”[1]它是網(wǎng)絡(luò)和電影的衍生品，是繼微小說、微博客之后的又一“微時(shí)代”產(chǎn)物，其橫空出世給人帶來了視覺上、精神上的震撼。2010年，《四夜奇譚》、《一觸即發(fā)》、《66號公路》等第一批成熟的微電影上映；經(jīng)過短短的一年時(shí)間發(fā)展之后，其數(shù)量增至數(shù)十部，其中《一家紙飛機(jī)引發(fā)的時(shí)代碎片》、《相約山楂樹》、《此時(shí)此刻》、《看球記》、《青春期》等獲得了不同程度上的成功。2011年4月6日，首屆微電影節(jié)在京拉開帷幕，為期兩個(gè)月，先后吸引了國內(nèi)高水平的百余部微電影作品參與展映，最終評選出了最佳微電影《小心，我愛你》等。微電影的火熱已經(jīng)初見端倪。
一、網(wǎng)絡(luò)媒體催生微電影
以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心的新媒體，將人們帶入了全媒體的新時(shí)代；每一個(gè)普通民眾都能便捷、低成本的參與到媒介傳播上來。微電影正是在此背景下產(chǎn)生的。
有學(xué)者曾經(jīng)指出“網(wǎng)絡(luò)視頻，是小成本電影生存與發(fā)展的另一片藍(lán)海”。[2]微電影作為一種超低成本的新式影片，其發(fā)展也得益于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺推動(dòng)。視頻網(wǎng)站歷經(jīng)10年左右的發(fā)展，從原來的30家不到壯大至500家，從原來單一的“播客網(wǎng)站”拓展成涵蓋影視、新聞、廣告多維傳播媒介。北美科技數(shù)字娛樂線上調(diào)查報(bào)告顯示，在線視頻已經(jīng)成了美國用戶日常生活的一部分，近七成的網(wǎng)民習(xí)慣在網(wǎng)上觀看各種視頻。2010年4月7日中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)《2009 年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告》指出，截止2009年底，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.4億，其中近4000萬用戶只為在網(wǎng)上看視頻，成為網(wǎng)絡(luò)視頻獨(dú)占用戶，同比增長44.9%；用戶覆蓋率達(dá)到78.5%。國內(nèi)外的調(diào)查和研究報(bào)告都表明，影視節(jié)目的點(diǎn)擊率名列前茅；國外You Tobe網(wǎng)站正逐步向“電影頻道”的方向發(fā)展，國內(nèi)優(yōu)酷、土豆、酷6等重要視頻網(wǎng)站也有大量的影視視頻。廣闊的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺和龐大的消費(fèi)者群體，為很多影視等視頻的傳播和消費(fèi)提供了便捷的方式與渠道，微電影充分利用了這一點(diǎn)。從惡搞電影《無極》的網(wǎng)絡(luò)視頻短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，發(fā)展到今天專業(yè)制作、形式嚴(yán)謹(jǐn)、具有完整故事情節(jié)的微電影作品《老男孩》，微電影經(jīng)歷了由萌芽到成長的過程，這其中網(wǎng)絡(luò)功不可沒。
微博的出現(xiàn)拓展了微電影的生存空間。微博作為一個(gè)舶來品，2010年在大陸地區(qū)全面開花給人們提供了寬廣的信息交流、共享平臺。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅新浪微博注冊用戶就已經(jīng)突破1億。微博用戶之間以“關(guān)注”和“被關(guān)注”形成信任關(guān)系鏈傳播將信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，利用快速復(fù)制的方式傳向廣大受眾，即“病毒式”傳播。用這種方式來宣傳、傳播微電影，比傳統(tǒng)的媒介更有優(yōu)勢。2010年吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》，其投資方凱迪拉克公司充分利用其官方微博來宣傳造勢和傳播。據(jù)統(tǒng)計(jì)凱迪拉克公司擁有微博粉絲數(shù)近30萬，其發(fā)一條消息超過地方性報(bào)紙的宣傳力和影響力。如2010年12月27日其了“【微電影#一觸即發(fā)#正式公映！】激動(dòng)人心的一刻終于來臨，讓我們共同欣賞吳彥祖和凱迪拉克SLS賽威2.0TSIDI共同演繹的微電影先鋒巨制《一觸即發(fā)》！”，其轉(zhuǎn)發(fā)量為22602，評論量為2332；如果算上二次轉(zhuǎn)發(fā)，其數(shù)量更大，效果也是巨大的。
3G手機(jī)、手機(jī)電視、平板電腦等網(wǎng)絡(luò)傳媒的新媒介，使得微電影深入到每一位受眾的生活中。微電影的字節(jié)量一般都不大，通過Wifi或3G網(wǎng)絡(luò)無線上網(wǎng)的設(shè)備完全可以播放和轉(zhuǎn)發(fā)。可以說，網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的成熟為微電影的興起提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。
二、時(shí)代需求呼喚微電影
網(wǎng)絡(luò)媒體的興起與發(fā)展，給微電影提供了良好的技術(shù)支持；但是微電影的出現(xiàn)也離不開時(shí)代的需求。
社會經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和生活節(jié)奏的加快，人們的時(shí)間被越來越分散，被無形的分割成零散的碎片，很難將注意力集中起來。一些快餐文化因此逐步受到追捧，微電影就是在這樣的背景下產(chǎn)生的。院線電影一般都是時(shí)間比較長，或幾十分鐘，或幾個(gè)小時(shí)，而且有一定的空間要求。相比之下，微電影播放時(shí)間短，場所安排靈活，設(shè)備要求低，而且基本可以享受到一般電影中的音響、畫面效果及包括“開端-發(fā)展--結(jié)局” 要素完整的故事情節(jié)。如2011年5月公映的姜文導(dǎo)演的《看球記》，以短短十分鐘的時(shí)間敘述了一位離異父親滿懷熱情和希望，帶著一年中難得見幾次面的兒子去看球的艱難歷程，展現(xiàn)了父子間樸素的親情；制作精良，內(nèi)容感人。時(shí)長4分鐘的微電影作品《溫情的牛奶》則講述一個(gè)送奶工在送奶途中幫助一個(gè)小女孩的溫馨故事。微電影以微小形式擠入人們工作中的休息和上班途中的時(shí)間間隙，以電影內(nèi)容消解疲勞或打發(fā)枯燥，滿足公眾需求，自然受到大家喜歡。
微電影的興起在很大程度上也受到利益的驅(qū)使。拍攝微電影的動(dòng)機(jī)一般有兩種：一是草根拍攝，為了“說出自己心中的故事”，重在表現(xiàn)自我；二是為了廣告而刻意制作，為某種產(chǎn)品，或某個(gè)地方做宣傳。而且第二種情況占了很大的比例，是主要推動(dòng)力量，如《一觸即發(fā)》和《66號公路》其背后的廣告主是凱迪拉克汽車公司，《四夜奇譚》的廣告主是三星公司，宜昌市政府則直接投資制作了《相約山楂樹》來宣傳地方形象。商家們摒棄傳統(tǒng)的廣告手段，采用微電影形式融入或嵌入廣告宣傳，一方面是微電影形式新穎容易吸引大眾眼球；另一方面是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的廣告手段多是“填鴨式”、“強(qiáng)迫式”的，日益為受眾所抵制。和潤傳媒曾經(jīng)做過一個(gè)關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)彈出廣告的容忍度”調(diào)查，結(jié)果顯示網(wǎng)民對此容忍度幾乎為零，由此也可見傳統(tǒng)廣告手段不僅難以提升品牌知名度甚至還可能傷害品牌。將廣告與電影的主要元素交融在一起的微電影，以一種“不是廣告的廣告”進(jìn)行軟性化傳播，在廣告主與消費(fèi)之間找到了一個(gè)黃金支點(diǎn)，引領(lǐng)著廣告革新趨勢。
“碎片時(shí)代”下，微電影以“短小精悍”的形式滿足了觀眾的娛樂需求；傳統(tǒng)廣告手段的乏力也給微電影的破土而出創(chuàng)造了寬松的環(huán)境。
三、微電影的局限及發(fā)展思路探析
微電影能夠迅速的吸引人們眼球，在短時(shí)間掀起一股“微電影”風(fēng)暴，除了網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的成熟和當(dāng)下時(shí)代需求之外，全新的傳播形式、恰當(dāng)?shù)臓I銷手段以及明星效應(yīng)起了很大的作用。周迅、張靜初、余樂文、朱雨辰等加盟《四夜奇譚》，吳彥祖加盟《一觸即發(fā)》，莫文蔚加盟《66號公路》，朱珠加盟《極光之城》，姜文導(dǎo)演《看球記》，徐崢自導(dǎo)自演《一部佳作的誕生》等，明星、導(dǎo)演個(gè)人影響力對這些微電影的驅(qū)動(dòng)也是巨大的。但是，微電影要想取得長遠(yuǎn)發(fā)展，我們不得不透過其光鮮的表面，正視其局限性：其一，微電影與院線電影相比，播放時(shí)長短，故事情節(jié)、電影要素都難以完美展現(xiàn)，在敘述和表現(xiàn)力方面效果明顯不足；因此也有專家質(zhì)疑微電影能否稱為“電影”。其二，廣告植入。從目前的發(fā)展形勢來看，微電影與廣告的跨界合作是必然趨勢，如何巧妙地把廣告與電影融合是一個(gè)較為復(fù)雜的系統(tǒng)。廣告植入過多則影響電影的純度，容易變成一個(gè)“四不像”的怪胎，也容易掉入廣告?zhèn)鹘y(tǒng)套路；廣告表現(xiàn)力不足則影響其商業(yè)價(jià)值，也不能很好的吸引投資取得長足發(fā)展。
面對當(dāng)前發(fā)展瓶頸，我們認(rèn)為微電影要從以下幾個(gè)方面取得突破：
第一，劇本創(chuàng)意是核心。某影視廣告公司總經(jīng)理王某曾說：“微電影最重要的還是編劇，沒有好的編劇，資源、費(fèi)用等硬件即使再好，也不會出現(xiàn)佳作；同時(shí)劇本題材也有局限性，當(dāng)微電影數(shù)量大幅度增加的時(shí)候，整體效果如何還真不好說”。[3]劇本，作為影視創(chuàng)作最重要的元素，是決定影視作品好壞的關(guān)鍵。缺乏好的劇本，以及劇本大規(guī)模制作后能否創(chuàng)新是當(dāng)前最擔(dān)心的問題。微電影的播放時(shí)長限制著影視元素的安排，只有做到故事張力性與畫面效果震撼性之間的契合，才能使觀眾能夠感受到不亞于“大片”帶來的沖擊感，從而迎合觀眾的審美期待。
第二，廣告植入的“軟性化”是關(guān)鍵。對于投資微電影的廣告主而言，廣告宣傳是他們追求的功效。傳統(tǒng)廣告過于“生硬”的傳播方式已經(jīng)不能滿足“自我意識覺醒”的廣告消費(fèi)者。微電影與傳統(tǒng)意義上廣告最大的區(qū)別在于它“以情節(jié)制勝”。廣告效果與故事情節(jié)的融合有兩種主要切入方式。一是，在主要情節(jié)確定的情況之下，將企業(yè)的品牌巧妙地融散在情節(jié)之中，讓部分道具和要素承擔(dān)著結(jié)構(gòu)故事和傳遞宣傳信息的雙重功效，使觀眾在休閑、娛樂的時(shí)候不知不覺的、輕松的接受產(chǎn)品信息，從而達(dá)到預(yù)期宣傳效果。二是，根據(jù)企業(yè)品牌的特點(diǎn)來設(shè)計(jì)微電影情節(jié)，將所有的影視元素、道具變成廣告宣傳裝飾，使廣告在“偽裝”下傳播。這兩種情況各有特點(diǎn)，前者猶如“溶鹽入水”巧在“恰到好處”；后者猶如“錦上添花”切忌“過猶不及”。例如，“桔子水晶酒店星座系列微電影”以“星座”和“愛情”為主線講述每一對男女在桔子水晶酒店發(fā)生的故事，重點(diǎn)表現(xiàn)星座男生在愛情中的顯著特點(diǎn)，電影情節(jié)與廣告的契合是值得其它微電影借鑒的。
第三，專業(yè)化、規(guī)模化是微電影的發(fā)展之路。微電影制作成低廉，傳播上可以做到零成本，從而降低了微電影的準(zhǔn)入門檻，目前網(wǎng)絡(luò)上充斥著大量的“草根”作品。2011年2月，河北一名大學(xué)生花200元?jiǎng)?chuàng)作了時(shí)長6分鐘的《天堂午餐》，簡單的故事傳達(dá)至誠的孝心，感動(dòng)了很多網(wǎng)民，僅播出一個(gè)月就獲得了400萬的點(diǎn)擊量。優(yōu)秀的草根作品推動(dòng)著微電影發(fā)展。然而，有專家認(rèn)為：“雖然微電影相對傳統(tǒng)電影和電視的根本區(qū)別是人人皆可參與，但微電影的這個(gè)新事物，如果又被演繹成另一場狂熱的“草根秀”，那就必將形成一種尷尬的局面，勢必會影響它的良好發(fā)展。”[4]狂熱的“草根秀”存在一些致命的缺陷，容易導(dǎo)致創(chuàng)作的低俗化、庸俗化和媚俗化；所以微電影創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)專業(yè)化、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)專業(yè)化、生產(chǎn)規(guī)模化和管理規(guī)范化是發(fā)展的必然趨勢。當(dāng)前的微電影在創(chuàng)意和運(yùn)作上已有專業(yè)團(tuán)隊(duì)的影子；也已有專業(yè)制作人加入，如姜文的《看球記》、徐崢的《一部佳作的誕生》等；在首屆微電影節(jié)中張藝謀、馮小剛、陳大明、陳小春等導(dǎo)演、明星對微電影也表現(xiàn)出了極大的興趣，并表示將拍攝微電影。
四、結(jié)語
微電影，以新形式打破傳統(tǒng)電影的局限，走出影院，走向大眾；以動(dòng)人情節(jié)，讓廣告披上隱性“外衣”，走向軟性傳播時(shí)代。作為新生事物，微電影的發(fā)展雖然令大家擔(dān)憂，但是隨著業(yè)界在技術(shù)、資金、創(chuàng)意上投入的加大，專業(yè)化、規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化的推進(jìn)；學(xué)界專家、學(xué)者的關(guān)注與理論進(jìn)行探索；它必定會迅速地成長起來，為網(wǎng)絡(luò)媒介傳播貢獻(xiàn)新的力量。
本文為浙江傳媒學(xué)院校級課題“傳統(tǒng)電影和廣告雙重壓力下微電影發(fā)展路徑選擇――微電影發(fā)展障礙及出路研究”（ZC11XJ026）的階段性成果。
參考文獻(xiàn)
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[2]詹成大.網(wǎng)絡(luò)視頻：小成本電影生存與發(fā)展的藍(lán)海[J].浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào)，2010（6）：75。
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