引論：我們?yōu)槟砹?3篇電商平面廣告設(shè)計(jì)范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫(xiě)作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
一、電子商務(wù)的特點(diǎn)
現(xiàn)如今，在信息科技中，電子商務(wù)主要具有以下特點(diǎn)：第一，具有較強(qiáng)的交互溝通性。現(xiàn)代電子商務(wù)主要是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)、以數(shù)字化形式為核心。數(shù)字化在互聯(lián)網(wǎng)中的使用具有雙向溝通的特點(diǎn)，使各項(xiàng)信息、協(xié)議都具有交互性；第二，全球化競(jìng)爭(zhēng)性。電子商務(wù)是建立在全球互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的一種商貿(mào)形式，打破了時(shí)間、空間、地域的限制，將業(yè)務(wù)的活動(dòng)范圍擴(kuò)大至全球，同時(shí)具有商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)性和趨利性特點(diǎn)；第三，專業(yè)性與個(gè)性化。電子商務(wù)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中具有很強(qiáng)的交互性，使得電子商務(wù)可以輕松便捷地與各方進(jìn)行溝通和信息共享，有助于個(gè)性化銷售、生產(chǎn)和設(shè)計(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的跟蹤服務(wù)，從而優(yōu)化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略[1]。
二、電子商務(wù)對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的影響
1.拓展現(xiàn)代平面廣告的發(fā)展領(lǐng)域
在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)期，由于無(wú)法得到社會(huì)的認(rèn)可與信任，使得互聯(lián)網(wǎng)平面廣告無(wú)法同互聯(lián)網(wǎng)一起高速發(fā)展。當(dāng)電子商務(wù)快速興起后，人們基于對(duì)電子商務(wù)的信任，對(duì)平面廣告的信任度極大提升，而以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的平面廣告也逐漸獲得了社會(huì)的認(rèn)可與信任，同時(shí)平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域范圍逐漸擴(kuò)大到各行各業(yè)，由此走向全球化發(fā)展的道路。因此，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)中的發(fā)展與電子商務(wù)的發(fā)展有著密不可分的關(guān)系[2]。
2.促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展
電子商務(wù)的自身發(fā)展同時(shí)帶動(dòng)了以互聯(lián)網(wǎng)為媒介平面廣告的網(wǎng)絡(luò)廣告興起和發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)廣告成為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的重要組成部分，健全了平面廣告體系，促進(jìn)了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展和進(jìn)步[3]。網(wǎng)頁(yè)廣告、郵件廣告等廣告形式，充分體現(xiàn)了電子商務(wù)中網(wǎng)絡(luò)廣告的多元化，并通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)表現(xiàn)出了以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：第一，網(wǎng)絡(luò)廣告具有開(kāi)放性和廣泛性。網(wǎng)絡(luò)廣告可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)全天候24小時(shí)不間斷的將廣告?zhèn)魉偷绞澜绺鞯兀@是傳統(tǒng)廣告形式無(wú)法達(dá)到的傳播效果；第二，具有實(shí)時(shí)性和可控性。網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)用戶需求進(jìn)行快速調(diào)整、制作并及時(shí)投入宣傳且沒(méi)有時(shí)間限制，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告還可以根據(jù)客戶的臨時(shí)需求及時(shí)修改廣告內(nèi)容，而傳統(tǒng)的傳媒方式如電視、報(bào)紙等媒體都無(wú)法完成及時(shí)內(nèi)容的更改；第三，目的性、針對(duì)性較強(qiáng)。傳統(tǒng)的廣告形式的受眾群體是大眾人群，只適用于大型企業(yè)或品牌的推廣，而網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾更具有針對(duì)性，企業(yè)可以根據(jù)不同人群的消費(fèi)能力推出不同價(jià)位的商品；第四，互動(dòng)性較強(qiáng)。傳統(tǒng)的廣告形式通常只是單方面的推廣，企業(yè)推出什么內(nèi)容，群眾就接受到什么內(nèi)容，使群眾對(duì)相關(guān)信息的了解具有一定的局限性。而網(wǎng)絡(luò)廣告可以有效解決這一問(wèn)題，通過(guò)企業(yè)、群眾雙方即時(shí)互動(dòng)，可以有效實(shí)現(xiàn)信息共享；第五，易于統(tǒng)計(jì)、評(píng)估。網(wǎng)路廣告可根據(jù)用戶的瀏覽次數(shù)，能夠隨時(shí)隨地對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行檢測(cè)，從而及時(shí)調(diào)整銷售策略；第六，經(jīng)濟(jì)性較高。與傳統(tǒng)媒體收費(fèi)相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用相對(duì)較低，并可以借助全球化的互聯(lián)網(wǎng)面向全世界進(jìn)行傳播，而傳統(tǒng)廣告的費(fèi)用通常占到宣傳總費(fèi)用的半數(shù)以上。因此，電子商務(wù)可以為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)節(jié)約更多的成本。
3.提高平面廣告的價(jià)值
傳統(tǒng)的廣告形式大部分只是企業(yè)宣傳的一種手段，以此提升企業(yè)在市場(chǎng)中的地位。而現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)在電子商務(wù)中的應(yīng)用，不僅有利于提高企業(yè)的整體形象、展現(xiàn)公司的內(nèi)在文化，還可以幫助企業(yè)形成獨(dú)樹(shù)一幟的產(chǎn)品及服務(wù)特點(diǎn)，從而提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力、為企業(yè)創(chuàng)造更高的商業(yè)價(jià)值，使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益最大化[4]。
4.促進(jìn)電視廣告快速發(fā)展
通過(guò)利用電視傳媒的通訊方式是一種合理有效開(kāi)展商業(yè)活動(dòng)的方式，同時(shí)也是電子商務(wù)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在電子商務(wù)中，電視直銷是一種鮮明的銷售模式，通過(guò)服務(wù)人員對(duì)產(chǎn)品的相關(guān)描述來(lái)發(fā)揮廣告的效用，具有訂購(gòu)方便、無(wú)需面談、節(jié)約時(shí)間和成本等特點(diǎn)，極大程度提高了工作效率，使得電視廣告實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，從而擴(kuò)展了電子商務(wù)的應(yīng)用范圍。
三、結(jié)語(yǔ)
電子商務(wù)與現(xiàn)代平面廣告之間是一種相互作用、相互影響的關(guān)系。了解二者之間的相互作用，有利于促進(jìn)現(xiàn)代電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展以及平面廣告設(shè)計(jì)的縱深發(fā)展，應(yīng)在充分了解電子商務(wù)對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)影響的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展的良性循環(huán)。
參考文獻(xiàn)：
[1]陳婷婷.電子商務(wù)對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展產(chǎn)生的影響和思考[J].今日湖北(中旬刊),2015(5):39.
[2]孔德時(shí).圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].參花,2014(21):130.
篇2
隨著時(shí)代的進(jìn)步以及不刁學(xué)技術(shù)的發(fā)展,平面廣告設(shè)計(jì)也隨著時(shí)代的變遷而不斷的發(fā)展芝化。為了適應(yīng)新的社會(huì)需求,平面廣告設(shè)計(jì)在不斷的革新,傳統(tǒng)的平面廣告正經(jīng)受著前所未有的沖擊。同時(shí),為了能夠掌握平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)夔的趨勢(shì),我們需要了解平面廣告設(shè)計(jì)的時(shí)代芝遷,以及在不同時(shí)代以及社會(huì)需求下平面廣告的發(fā)展,這對(duì)于平面廣告的新發(fā)夔有著羹歲丈的意義。
一、平面廣告以及平面廣告設(shè)計(jì)的基本含義
在了解平面廣告設(shè)計(jì)的時(shí)代芝遷的同時(shí),首先,我們應(yīng)該搞清楚什么是平面廣告,有蘭它要將平面廣告的大致含義交代一下。平面廣告,從總體上來(lái)講,平面廣告是信息傳媒的一種方式,它是通過(guò)利用文字•色彩等的基本視覺(jué)語(yǔ)言元素進(jìn){設(shè)計(jì),依靠二維空間形態(tài)的廣告媒介形式進(jìn)行信息傳播,其制作方式主要是通過(guò)嘟畝編輯、印刷、噴繪等。而平面廣告的設(shè)計(jì)則是卷對(duì)平面廣告的設(shè)想、構(gòu)思、規(guī)劃、運(yùn)籌等,通過(guò)對(duì)平面廣告的設(shè)計(jì)能夠最大程度將最有效的信息傳達(dá)給群眾、吸引群眾的一種設(shè)計(jì)方式。
二、平面廣告的作用以及意義
隨著社會(huì)的發(fā)夔,平面廣告在社會(huì)生活中扮演著重要的位置,這口平面廣告的作用和功能有關(guān)。平面廣告對(duì)其宣傳的對(duì)象以及社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等具有重要的意義。具體來(lái)說(shuō)包括以下四個(gè)方面:l)整體作用。平面廣告作為一種媒體信息傳播載體,不僅具不{)傳遞商品和勞務(wù)信息的作用,還擔(dān)負(fù)著傳遞政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、之北、教育等社會(huì)信息的重要作用。2)平面廣告還有傳播經(jīng)濟(jì)信息的功能。其直接作用是促進(jìn)商品生產(chǎn)和銷售,具體表現(xiàn)在溝通流通渠道,擴(kuò)大產(chǎn)品銷售;指導(dǎo)消費(fèi),刺激需求;溝通商清,開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng),促進(jìn)生產(chǎn),閻氏成本等方面。3)平面廣告的宣傳教育功能。廣告可以通過(guò)所葵傳遞的信息來(lái)影口解口知道公民的社會(huì)行為,引導(dǎo)人們樹(shù)立正確的價(jià)值觀,傳播優(yōu)良的社會(huì)道催。4)平面廣告還有重要的社會(huì)作用。平面廣告可以通過(guò)傳播相關(guān)價(jià)值(唯進(jìn)社會(huì)團(tuán)結(jié)與和諧。如為人們提供社會(huì)不蔚日、社會(huì)服務(wù)、社會(huì)保險(xiǎn)的公益廣告以及御昏、尋人,招生、掛失、行醫(yī)、征文、換房等的平面廣告,促進(jìn)了邂奢道催的傳播,有利于社會(huì)團(tuán)結(jié),提升社會(huì)文明。
三、平面廣告的設(shè)計(jì)的時(shí)代變遷
廣告對(duì)于人類意義羹歲丈,不言而喻,在不同時(shí)代,人們對(duì)于廣告的需求也不同。廣告處于不斷的革新變化中,平面廣告也處在不斷的發(fā)展和變化之中,人們對(duì)廣告業(yè)的需求推動(dòng)著平面廣告的發(fā)夔和芝化。據(jù)文如己載,最早.的平面廣告大約是公元前三千年,在埃及古城底比斯的廢墟中發(fā)現(xiàn)的莎彰氏,寫(xiě)著追捕一名逃亡奴隸shem(賽姆)愿懸金質(zhì)硬幣以酬賞。在古希臘和古羅馬,經(jīng)商點(diǎn)需有標(biāo)志作廣告,如旅店的標(biāo)志是松果酒店的標(biāo)志是常青藤,奶品廠的標(biāo)志是山羊,面包房的標(biāo)志是騾子拉磨盤(pán)等。可貝平面廣告歷史源遠(yuǎn)流民,而本篇文章著重劉于當(dāng)代平面廣告的發(fā)展和芝化作為重點(diǎn)來(lái)論述。由于毛進(jìn)技術(shù)和媒介的出現(xiàn),當(dāng)代平面廣告在繼承古代廣告形式的基礎(chǔ)上有了{(lán)捉的進(jìn)步。媒介技術(shù)的毛進(jìn),創(chuàng)造了許多高效率的廣告形式,其傳播范圍•應(yīng)夏、對(duì)象和傳播方式者遠(yuǎn)比古代的廣告要寬闊、迅速、廣泛和高超得多。平面廣告大多是通過(guò)片覺(jué)媒介來(lái)進(jìn)行信息的傳遞,而視覺(jué)媒介包括報(bào)紙、雜志、海報(bào)、由阱、包裝等的各類印刷廣告,以及戶夕曠告、實(shí)物陳列、櫥窗陳設(shè),還有現(xiàn)夔的線上先下廣告。那么平面廣告的類型也就多種多樣,根據(jù)不同的分類,平面廠一告可以分為紙質(zhì)類廣告如報(bào)紙雜志、海報(bào)招貼類的廣告,線上廣告(網(wǎng)頁(yè)上的廣告)以及線下廣告(如紙質(zhì)鑫下需葵通過(guò)網(wǎng)頁(yè)來(lái)宣傳的廣告),印刷類,非印刷累,光電類的廣告等等。平面廣告設(shè)計(jì)的時(shí)代芝遷,充分的說(shuō)明了時(shí)代變遷對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響以及引領(lǐng),時(shí)夔以及社會(huì)需求引領(lǐng)著廣告的發(fā)夔,因此掌握不同時(shí)代平面廣告的發(fā)展,分析影響廣告發(fā)夔的各種因素,與時(shí)俱進(jìn),在平面廣告設(shè)計(jì)的基本要素上進(jìn)行改變與創(chuàng)新,與社會(huì)需求相結(jié)合,將是新時(shí)期平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)夔的重要點(diǎn)。
四、總結(jié)
綜上所述,廣告行業(yè)的發(fā)夔推進(jìn)了平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)夔,平面廣告設(shè)計(jì)在澎盾點(diǎn)、線、面結(jié)合付北的基本的廣告設(shè)計(jì)的知識(shí)外,更應(yīng)該通過(guò)對(duì)當(dāng)前社會(huì)大眾臼理進(jìn){硫的研究和分析,了解和掌握宣傳產(chǎn)品對(duì)社會(huì)大眾臼理的影響有助于平面廣告精確的傳達(dá)群眾需要的信息,更有利于設(shè)計(jì)出生珍子的平面廣告。同時(shí),研究和分析平面廣告的發(fā)展和變化,有利于掌握平面廣告的發(fā)夔趨勢(shì),在廣告行業(yè)贏得先機(jī),這l需要與時(shí)俱進(jìn),融嚷王多的創(chuàng)新因素,讓平面廣告在傳統(tǒng)的二維基礎(chǔ)上,發(fā)買(mǎi)戊為三維以及多維,甚至是立體的視覺(jué)效果,能夠在最少的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)最有效的信息。當(dāng)然,平面廣告的設(shè)計(jì)除了澎盾基本的理論知識(shí)以及與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新理念,更應(yīng)該實(shí)事求是,不夸大,不虛偽,給社會(huì)大眾提供真實(shí)有效的信息。
作者:呂莎 單位:宜賓職業(yè)技術(shù)學(xué)院
參考文獻(xiàn):
篇3
一、平面廣告的現(xiàn)狀
1.觀念的局限性與傳統(tǒng)文化的束縛
當(dāng)今世界，國(guó)外的先進(jìn)設(shè)計(jì)理念一直引領(lǐng)著平面廣告的發(fā)展潮流，這并非是中國(guó)人的不聰明，而是囿于某些傳統(tǒng)意識(shí)的約束。從廣告設(shè)計(jì)水平上看，中國(guó)人都喜歡隨大同，借鑒得多，創(chuàng)意得少，在吸收外來(lái)文化方面又總是消化不良。傳統(tǒng)的中國(guó)人很難與西方人的開(kāi)放相比。美國(guó)是一個(gè)立國(guó)200多年的移民國(guó)家，但是移民文化使得美國(guó)能夠比世界上任何一個(gè)國(guó)家，都更容易接受、吸收來(lái)自世界各個(gè)國(guó)家、各個(gè)地區(qū)、各個(gè)種族的文化。我們要謙虛的地方就是要學(xué)習(xí)美國(guó)這種海納百川的容量，能夠觀念多元化，吸收和提煉優(yōu)質(zhì)的東西，才能在中國(guó)構(gòu)建最好的廣告設(shè)計(jì)師培植地，推進(jìn)中國(guó)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。
2.不合理的廣告形象代言人現(xiàn)象
從八十年代后期起，中國(guó)廣告界開(kāi)始出現(xiàn)了名人廣告代言的現(xiàn)象。廣告界的明星代言愈演愈烈，并成為平面廣告商爭(zhēng)相追逐的目標(biāo)，廣告的質(zhì)量在某種程度上已經(jīng)成為了明星的質(zhì)量。這些文體界明星，能夠?yàn)樗缘钠放苿?chuàng)造良好的聲勢(shì)，對(duì)提升品牌的知名度有很大的幫助。然而不可否認(rèn)，目前國(guó)內(nèi)品牌采用代言人也存在許多不合理的現(xiàn)象。有些企業(yè)采用明星代言人，完全是基于攀比心理，而不考慮代言人的形象氣質(zhì)與自己品牌理念是否相符。此外，明星廣告本身也隱含風(fēng)險(xiǎn)，明星一旦有負(fù)面新聞，會(huì)殃及整個(gè)企業(yè)的形象。因而，從明星與品牌互動(dòng)兩方面來(lái)看，應(yīng)明確明星代言最根本的目的在于促進(jìn)產(chǎn)品銷售、塑造品牌形象，只有能夠促進(jìn)銷售、提升品牌價(jià)值的明星廣告才是好的代言廣告。
3.平面廣告市場(chǎng)的不規(guī)范
平面廣告有了出彩的創(chuàng)意和良好的設(shè)計(jì)之后，廣告市場(chǎng)也是重要的組成部分。長(zhǎng)期以來(lái)，由于國(guó)內(nèi)平面設(shè)計(jì)市場(chǎng)的不成熟、不規(guī)范，使部分從業(yè)人員分散在不同的行業(yè)和領(lǐng)域，處在被邊緣化的境地，沒(méi)有明確的行業(yè)定位，沒(méi)有自己的行業(yè)組織和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)。面對(duì)經(jīng)濟(jì)、高科技飛速發(fā)展和平面設(shè)計(jì)體系、機(jī)構(gòu)設(shè)施不完善，設(shè)計(jì)水平相對(duì)滯后的局面，許多平面設(shè)計(jì)從業(yè)人員，紛紛要求改變現(xiàn)狀，以求自身的發(fā)展空間。雖說(shuō)人多會(huì)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)可以產(chǎn)生進(jìn)步，但是以現(xiàn)在這種魚(yú)龍混雜、國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域市場(chǎng)不成熟、毫無(wú)規(guī)劃的現(xiàn)狀，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)講還是值得大家深思的。
二、平面廣告問(wèn)題的對(duì)策分析
1.提升創(chuàng)意，吸引眼球
對(duì)于平面廣告來(lái)說(shuō)，最重要的莫過(guò)于創(chuàng)意了，創(chuàng)意是廣告的靈魂。很大程度上，創(chuàng)意是通過(guò)廣告的形象來(lái)表現(xiàn)的。當(dāng)設(shè)計(jì)者考慮廣告是否起作用的時(shí)候，首先要考慮消費(fèi)者的視覺(jué)感受，這是因?yàn)橄M(fèi)者大多首先看圖像，然后看標(biāo)題，然后再看標(biāo)志，最后才看是哪家廠家從事這項(xiàng)廣告的。從創(chuàng)意上著手，以一個(gè)使人感興趣的視覺(jué)圖形開(kāi)路，一張照片或圖形說(shuō)明并用一個(gè)標(biāo)題從另一個(gè)角度支持這個(gè)視覺(jué)信息，能夠達(dá)到事半功倍的效果。
2.構(gòu)建彰顯身份消費(fèi)的符號(hào)
高級(jí)消費(fèi)品之所以價(jià)格高，不僅是因?yàn)槠渥陨懋a(chǎn)品質(zhì)量的過(guò)硬，更重要的是還彰顯著一種消費(fèi)者的身份，能夠表現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)者的地位、品味及其他特點(diǎn)。符號(hào)和身份一樣，在視覺(jué)效果中具有重要作用身已經(jīng)從商品主體中游離出來(lái)，成為一種消費(fèi)主體。當(dāng)代人越來(lái)越青睞于符號(hào)，符號(hào)消費(fèi)越來(lái)越受到商家的注意。一個(gè)“阿迪達(dá)斯”標(biāo)志就可以使一雙鞋的身份高出十倍，這就是符號(hào)消費(fèi)的價(jià)值。“符號(hào)消費(fèi)”與“身份消費(fèi)”有一定的聯(lián)系，符號(hào)可以是身份的象征，也可以是一種視覺(jué)形式。平面廣告可以在一定程度上運(yùn)用符號(hào)的作用，這是一種重要的視覺(jué)表現(xiàn)手段。
3.革新技術(shù)，倡導(dǎo)平面廣告設(shè)計(jì)的超現(xiàn)實(shí)化與超常規(guī)化
隨著科技的進(jìn)步，電腦技術(shù)也取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)，電腦的輔助作用愈加顯著。因而，平面廣告的設(shè)計(jì)業(yè)開(kāi)始借鑒超現(xiàn)實(shí)化得表現(xiàn)手法。在平面廣告設(shè)計(jì)中，多見(jiàn)美艷動(dòng)人的模特兒，完美無(wú)瑕。但這種唯美的形象大多數(shù)是通過(guò)電腦設(shè)計(jì)軟件技術(shù)合成的，而且在合成的過(guò)程中可以對(duì)局部細(xì)節(jié)進(jìn)行美化處理。作為設(shè)計(jì)人員，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的超現(xiàn)實(shí)化現(xiàn)象應(yīng)該保持清醒的認(rèn)識(shí)。設(shè)計(jì)師考慮的問(wèn)題應(yīng)該是以消費(fèi)者為中心，以客觀的生活世界為基礎(chǔ)進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)，使設(shè)計(jì)回歸真實(shí)而不是給消費(fèi)者構(gòu)造虛幻的夢(mèng)境。
隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)將會(huì)日趨成熟，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)中所起的作用也會(huì)愈加重大。平面廣告發(fā)展的良莠，關(guān)系到我國(guó)平面設(shè)計(jì)和廣告的前程。面臨當(dāng)今的整體環(huán)境，我們唯有在充分認(rèn)識(shí)平面廣告發(fā)展問(wèn)題的前提下，進(jìn)一步分析其內(nèi)部因素，亦步亦趨，將解決措施的構(gòu)想融入到問(wèn)題中去，完善平面廣告設(shè)計(jì)的建設(shè)。
參考資料：
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篇4
一、波普藝術(shù)的時(shí)代特性及平面設(shè)計(jì)應(yīng)用的領(lǐng)域
現(xiàn)代平面廣告的信息傳達(dá)已經(jīng)隨時(shí)展變得迅速而大眾化，在商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)中體現(xiàn)得更加明顯。設(shè)計(jì)師要緊跟時(shí)代精神、審美傾向和創(chuàng)新觀念進(jìn)行藝術(shù)發(fā)揮創(chuàng)作。波普風(fēng)格藝術(shù)興于20世紀(jì)50年代的英國(guó)，60年代鼎盛于濃烈商業(yè)氣息的美國(guó)，工業(yè)化時(shí)代，城市的廣告宣傳也造就了波普藝術(shù)的問(wèn)世，波普藝術(shù)大眾、通俗、流行的面貌不僅顛覆了傳統(tǒng)的審美觀念，而且打破了藝術(shù)與生活的界線，它反映了當(dāng)時(shí)西方青年一代反傳統(tǒng)的文化觀、消費(fèi)觀、思想意識(shí)及審美趣味。然而，平面廣告設(shè)計(jì)與波普藝術(shù)思維一致，對(duì)于這種時(shí)代性，青年一代推動(dòng)著波普藝術(shù)前行，再加之明星和消費(fèi)品贏得人們信賴后，波普風(fēng)格的廣告招貼隨著這股潮流，出現(xiàn)了夸張的人物造型，卡通動(dòng)漫、涂鴉和插畫(huà)等都為波普提供了新的表現(xiàn)形式，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)化社會(huì)，為了增加競(jìng)爭(zhēng)力，商業(yè)平面廣告需要滿足普遍大眾審美的心理需求，把時(shí)尚元素、波普風(fēng)格和平面廣告相融合。但同時(shí)我們還要注重“草根文化”，這種平民文化特質(zhì)正好與波普藝術(shù)的通俗大眾文化相契合，在平面廣告設(shè)計(jì)中自然接地氣的作品出現(xiàn)在大街小巷，也成為一種時(shí)尚潮流。現(xiàn)代設(shè)計(jì)倡導(dǎo)簡(jiǎn)約主義，波普藝術(shù)風(fēng)格又流行簡(jiǎn)約風(fēng)格，廣告招貼上大色塊的圖形正是簡(jiǎn)約的表現(xiàn)，這些絢爛多姿的大色塊增添了波普風(fēng)格的鮮明個(gè)性，所以說(shuō)廣告招貼與波普藝術(shù)一直在時(shí)展中交互和融合中前行，這也是時(shí)代藝術(shù)和商品結(jié)晶的體現(xiàn)，時(shí)展推動(dòng)著藝術(shù)和消費(fèi)品的不斷更新，波普風(fēng)格藝術(shù)和平面廣告在時(shí)代的發(fā)展下共同進(jìn)步，共同為大眾服務(wù)。波普風(fēng)格不是一種具有統(tǒng)一性的風(fēng)格，它表現(xiàn)為多種風(fēng)格的混合，是迎合大眾喜好的。平面的招貼廣告中，波普風(fēng)格的表現(xiàn)分為很多種，有通過(guò)圖形表現(xiàn)波普風(fēng)格的，也有通過(guò)色彩表現(xiàn)波普風(fēng)格的，更有通過(guò)一種拼貼的手法來(lái)表現(xiàn)波普風(fēng)格的。
二、波普風(fēng)格圖形在現(xiàn)代平面廣告圖形設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
(一)波普風(fēng)格圖形在現(xiàn)代平面廣告中的應(yīng)用。波普風(fēng)格表現(xiàn)形式最明顯的就是圖形。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)也是視覺(jué)傳達(dá)很重要的表現(xiàn)形式之一，而廣告中圖形元素恰恰是很重要的組成部分，具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，圖形和文字在同一畫(huà)面中，圖形的注意度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于文字，因此廣告設(shè)計(jì)中圖形是成敗的關(guān)鍵。那么波普風(fēng)格圖形怎能恰到好處地用在廣告設(shè)計(jì)中呢?如何能在最短的時(shí)間讓觀看者領(lǐng)悟到廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)涵就成為關(guān)鍵。我們知道波普風(fēng)格的圖形總能夠通過(guò)幽默、風(fēng)趣、詼諧和情趣等手法演繹出當(dāng)今人們生活的時(shí)尚，在設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)用新奇和獨(dú)特來(lái)刺激人們的視覺(jué)體驗(yàn)。圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中必須要用它獨(dú)特的“形象”對(duì)商品進(jìn)行宣傳，吸引大眾購(gòu)買(mǎi)商品。如BONG的啤酒廣告利用攝影寫(xiě)實(shí)手法，把啤酒和內(nèi)部的二氧化碳細(xì)致地刻畫(huà)出來(lái)，背景選擇自然健康的麥子，啤酒瓶圖形占據(jù)畫(huà)面二分之一，很明顯這是波普和攝影藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合，雖然圖形沒(méi)有利用夸張和新奇的形式，但是通過(guò)對(duì)現(xiàn)實(shí)事物的真實(shí)、生動(dòng)及細(xì)微的刻畫(huà)表現(xiàn)出商品的某些特點(diǎn)，引起大家視覺(jué)上的注意，并且能夠刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的欲望，這也是波普?qǐng)D形能夠通過(guò)現(xiàn)代攝影技術(shù)對(duì)事物進(jìn)行真實(shí)再現(xiàn)的反映。有如米爾頓•格拉塞設(shè)計(jì)的廣告招貼，畫(huà)中的女孩頭發(fā)都是采用波浪的花紋進(jìn)行展示，線條疏密有致，色彩豐富新穎，這些裝飾圖形除了進(jìn)行裝飾，還具有一定的內(nèi)涵，波浪的頭飾寓意人們遨游頭腦海洋，這也是設(shè)計(jì)師情感的宣泄和表達(dá)，一直到今天大家都會(huì)看到類似的平面廣告，簡(jiǎn)單的曲線圖形和條紋一直被沿用，這也是波普跟隨時(shí)代潮流發(fā)展而進(jìn)行創(chuàng)新的體現(xiàn)。(二)波普風(fēng)格色彩在現(xiàn)代平面廣告中的應(yīng)用。明朗亮眼的色彩，傳達(dá)著幽默和快樂(lè)，波普風(fēng)演繹新一輪的時(shí)尚主題，為人們帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)。現(xiàn)代平面廣告中敢于運(yùn)用絢麗的色彩、充滿想象力的趣味圖案、畫(huà)面中層次分明的各種色塊，讓平靜的生活多了快樂(lè)的隨意性。甚至一些平面廣告敢于采用強(qiáng)烈的色彩對(duì)比，如《》的作品中沿用絲網(wǎng)印刷的技術(shù)，色塊雖然對(duì)比強(qiáng)烈，但是經(jīng)過(guò)精心的色調(diào)分離后完全略化了色彩之間的微妙變化，復(fù)雜的色彩通過(guò)高度概括、取舍、歸納而變得簡(jiǎn)練，體現(xiàn)出作者用色用形的果斷。波普色彩具有它獨(dú)特的視覺(jué)感受，通過(guò)色彩語(yǔ)言不僅能把廣告主題的情感表達(dá)出來(lái)，而且還能起到引導(dǎo)消費(fèi)者情感的作用。在平面廣告中不僅要思考顏色怎么搭配好看，還要思考波普色彩的風(fēng)格和特性，怎么協(xié)調(diào)統(tǒng)一，怎么統(tǒng)一變化，表達(dá)什么樣的感情使用什么樣的色彩基調(diào)，當(dāng)下波普藝術(shù)色彩也在做一系列的努力，利用波普的多色彩與光的結(jié)合，這也是波普與科技相適應(yīng)的表現(xiàn)，在一些平面廣告中我們會(huì)看到多種自由五彩曲線營(yíng)造畫(huà)面時(shí)尚、神秘和夢(mèng)幻的效果，色彩與色彩之間利用柔化、加強(qiáng)、減淡和融合的原理實(shí)現(xiàn)色彩的未來(lái)感和科技感，這也是波普色彩的未來(lái)精神，科幻絢麗的色彩讓人們感覺(jué)到未來(lái)的暢享。如《變形金剛》這一系列的電影海報(bào)，每一幅海報(bào)設(shè)計(jì)的色彩都充分體現(xiàn)出光速感和戰(zhàn)爭(zhēng)感，那些多彩玄幻的色彩，質(zhì)感強(qiáng)烈的“金剛戰(zhàn)服”，打造出強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，讓人們對(duì)這部電影充滿期待和幻想。
三、波普風(fēng)格表現(xiàn)技法在現(xiàn)代平面廣告中的應(yīng)用
(一)涂鴉在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。涂鴉藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告創(chuàng)作中注重對(duì)形式語(yǔ)言的強(qiáng)調(diào)，畫(huà)面構(gòu)圖隨意和偶發(fā)，反對(duì)傳統(tǒng)的形式美法則，如對(duì)稱、均衡、統(tǒng)一、和諧等規(guī)律，追隨孩童般的隨意涂抹和繪畫(huà)，不受任何條條框框的限制，色彩和圖形的隨意性會(huì)讓人感覺(jué)到快樂(lè)無(wú)拘無(wú)束。只要能夠把廣告主題語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)即可。當(dāng)紅黃藍(lán)三原色強(qiáng)烈地吸引著人們的視覺(jué)，并且人也因此覺(jué)察出內(nèi)心的驚訝和喜悅時(shí)，這種夸張前衛(wèi)的藝術(shù)形式，正在顛覆著傳統(tǒng)構(gòu)想，各種奇怪的造型、千奇百怪的圖案設(shè)計(jì)不僅讓人眼前一亮，更治愈了“審美疲勞”。筆者認(rèn)為涂鴉藝術(shù)帶有濃郁的草根性，是容易被老百姓接受和承認(rèn)的藝術(shù)形式。著名的波普涂鴉藝術(shù)家凱斯•哈林在他的涂鴉藝術(shù)作品中就透露出簡(jiǎn)單和明確，涂鴉畫(huà)面單純美好，帶有很強(qiáng)的娛樂(lè)性和游戲性。如我們熟知的“動(dòng)感地帶”平面廣告設(shè)計(jì)中的人物就是通過(guò)涂鴉創(chuàng)意夸張和其他元素組合在一起，畫(huà)面動(dòng)感十足，當(dāng)年這個(gè)廣告設(shè)計(jì)走遍大街小巷，這也是涂鴉藝術(shù)結(jié)合時(shí)展特點(diǎn)取得成功的原因所在。所以后期我們看到的“動(dòng)感地帶”就一直沿用涂鴉藝術(shù)元素，其強(qiáng)烈地烘托了中國(guó)移動(dòng)廣告的側(cè)重點(diǎn)。隨著波普涂鴉藝術(shù)的發(fā)展，又出現(xiàn)了“光涂鴉”，這也是時(shí)展的產(chǎn)物，畫(huà)面完全可以表現(xiàn)得美輪美奐，這是給黑暗營(yíng)造出的美麗樂(lè)園，這種夢(mèng)境般的特殊視覺(jué)效果已經(jīng)在很多商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中廣泛使用，可謂是妙趣橫生。(二)插畫(huà)設(shè)計(jì)在現(xiàn)代平面廣告中的應(yīng)用。現(xiàn)代平面廣告插畫(huà)設(shè)計(jì)之所以受到波普藝術(shù)的影響，也是和時(shí)代環(huán)境有關(guān)系的，當(dāng)下物質(zhì)條件豐裕，年輕人對(duì)新生事物好奇并狂熱地追求，受流行文化的影響有著鮮明的個(gè)性風(fēng)格趨向。波普風(fēng)格插畫(huà)就恰恰能體現(xiàn)出時(shí)尚、個(gè)性和流行等特點(diǎn)，這也是現(xiàn)代平面廣告插畫(huà)藝術(shù)成為年輕人表達(dá)自己觀點(diǎn)、審美標(biāo)準(zhǔn)及價(jià)值取向工具的重要原因。插畫(huà)實(shí)際上也是波普?qǐng)D形的另一種表現(xiàn)形式，對(duì)一些圖形和圖案有著較強(qiáng)的審美標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)師通常通過(guò)藝術(shù)夸張、簡(jiǎn)化和變形創(chuàng)作出插畫(huà)圖形。但現(xiàn)代意義的插畫(huà)，已經(jīng)不僅僅是對(duì)文字做補(bǔ)充說(shuō)明和增加版面美感，而是對(duì)表達(dá)的內(nèi)容做出藝術(shù)和圖像性的解釋，所以更容易被不同年齡、不同文化、不同國(guó)家和不同語(yǔ)言的人所接受。平面廣告的商業(yè)插畫(huà)要為商品服務(wù)就必須具有強(qiáng)烈的消費(fèi)意識(shí)，為廣告商服務(wù)就必須具有靈活的價(jià)值觀念，為社會(huì)服務(wù)就必須具有仁厚的群體責(zé)任。插畫(huà)繪制是一個(gè)相對(duì)比較獨(dú)立的創(chuàng)作過(guò)程，會(huì)帶有很強(qiáng)烈的個(gè)人情感依歸，而觀看的人也有其喜好的主觀意識(shí)。對(duì)于商業(yè)插畫(huà)來(lái)說(shuō)，畫(huà)面漂亮、搶眼，符合主流審美，能夠突出商品賣(mài)點(diǎn)或性質(zhì)，符合商品調(diào)性，抓住商品定位客群。而對(duì)于藝術(shù)插畫(huà)來(lái)說(shuō)，其是根據(jù)畫(huà)面的氛圍情感、色調(diào)風(fēng)格、筆觸線條形式創(chuàng)新等來(lái)綜合評(píng)定。如LIMI護(hù)膚品，LIMI是法國(guó)維真護(hù)膚品制造商旗下的年輕護(hù)膚品牌，以年輕女性為消費(fèi)對(duì)象，平面廣告插畫(huà)設(shè)計(jì)以LIMI小人展開(kāi)系列包裝插畫(huà)，無(wú)論從色彩上還是感覺(jué)上都令所有女生得到一種夢(mèng)幻般享受，宛若公主等待王子玫瑰，使目標(biāo)消費(fèi)者會(huì)自然地產(chǎn)生一種好感，這也是波普插畫(huà)風(fēng)格在隨時(shí)展而變化的創(chuàng)新點(diǎn)。插畫(huà)作為商業(yè)廣告包裝的一種手段，好的插畫(huà)無(wú)疑是最能引起觀眾興趣的。如彩妝品牌的創(chuàng)始人安娜蘇憑借絕佳的流行感和色彩觸角，創(chuàng)造出專屬自我的安娜蘇彩妝品牌，除了色調(diào)大膽，還在化妝品中加入薔薇花香與多種天然植物精油，給肌膚額外滋潤(rùn)，但顏色與質(zhì)感不是安娜蘇彩妝的一切，安娜蘇彩妝廣告時(shí)尚又復(fù)古，給人以神秘和魔幻的感覺(jué)。優(yōu)雅獨(dú)特的黑色雕花容器精雕細(xì)琢，永不凋謝的薔薇花圖騰，平面廣告插圖設(shè)計(jì)俏麗又精美。廣告所體現(xiàn)出來(lái)的唯美、美妙、魔幻和神秘等，均體現(xiàn)了見(jiàn)證改變的理念。(三)pop文字設(shè)計(jì)在現(xiàn)代平面廣告中的應(yīng)用。隨著平面廣告的發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)成為商業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，在平面廣告設(shè)計(jì)中，文字本身也是一種信息交流的視覺(jué)符合，一直以來(lái)波普藝術(shù)為平面廣告的文字設(shè)計(jì)提供根植生活的設(shè)計(jì)思路，直白的文字語(yǔ)言結(jié)合圖形和色彩，讓人們根據(jù)畫(huà)面效果感受到文字所帶來(lái)的幽默。這也是平面廣告設(shè)計(jì)中文字一直被賦予的實(shí)質(zhì)化和大眾化的設(shè)計(jì)使命。平面廣告文字要緊跟時(shí)代步伐，注重文字在商品廣告宣傳中鮮明的個(gè)性，諸如在《中國(guó)合伙人》的海報(bào)文字宣傳上就大膽地采用直白的文字:苦B、我們是合伙人、我出一份苦力、你出一份仗義、他出一份餿主意等等，還有可口可樂(lè)的平面廣告文字:心隨我酷、爽起來(lái)、暢快喝可口可樂(lè)、這個(gè)feel倍爽，等等。這些都是在波普通俗直白的文字語(yǔ)言基礎(chǔ)上進(jìn)行有節(jié)奏、有韻律的編排，提高了人們對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)品的易讀性，文字夸張的造型、鮮艷的色彩，能夠讓人們注意到廣告中需要了解的是什么，為什么這樣宣傳。正如香港藝術(shù)家曾建華在他的眾多作品中就把粗俗文字和華麗圖像完美融合，不管文字是大還是小，字母如何顛倒錯(cuò)亂，都不會(huì)破壞整個(gè)畫(huà)面的和諧感，這也是曾建華把波普文字融合于時(shí)展的藝術(shù)結(jié)晶，拉近了高雅和大眾之間的距離。正是通過(guò)這種發(fā)自內(nèi)心的表達(dá)方式，才使得目前廣告設(shè)計(jì)變得更加富有時(shí)代感和激情。
作者:陶瑤 單位:馬鞍山師范高等專科學(xué)校
參考文獻(xiàn):
篇5
競(jìng)爭(zhēng)在這個(gè)殘酷的社會(huì)是我們所有人及公司所面臨的問(wèn)題，如果在想立足于這個(gè)社會(huì)并且有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，創(chuàng)新和發(fā)展是必不可少的。廣告公司也不列外，所以，正在到來(lái)的是一個(gè)充滿變化的階段，有很多未知的變量。機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)是并存的，中國(guó)的廣告業(yè)必須正視變化，習(xí)慣于在變化中生存，在變化中迎接挑戰(zhàn)，尋找機(jī)會(huì)，創(chuàng)造自己的發(fā)展空間。筆者總結(jié)了中國(guó)廣告業(yè)要想在長(zhǎng)遠(yuǎn)的生存的幾個(gè)必備條件。
一、廣告設(shè)計(jì)的概念及形式
廣告設(shè)計(jì)是科技與時(shí)代的結(jié)合點(diǎn)，體現(xiàn)了時(shí)代的脈絡(luò)和特征，精神和文化的觀念。廣告設(shè)計(jì)被人們譽(yù)為“文化科技的結(jié)晶、歷史的影子和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表”。清晰展示學(xué)科的概念以及涉及的范疇，為我們建立科學(xué)有效的展示專業(yè)教學(xué)體系提供了明確的方向。廣告設(shè)計(jì)是基于對(duì)資訊收集、策劃、傳播與接受反饋的設(shè)計(jì)活動(dòng)。它不僅要求廣告設(shè)計(jì)的作品要具有功能和精神的內(nèi)涵，還應(yīng)具備傳播與接受的雙向互動(dòng)性，并且符合經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的規(guī)律。現(xiàn)代人在展示活動(dòng)中尋求的是交流、對(duì)話和勸服，而不是訓(xùn)誡和灌輸。廣告設(shè)計(jì)是一種多元整合的信息傳播媒介，同時(shí)也是與時(shí)俱進(jìn)的設(shè)計(jì)形式，因此在教學(xué)上需要了解展示設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀、時(shí)代要求，明確專業(yè)學(xué)科的概念以及所涉及的范疇，建立科學(xué)有效的教學(xué)體系來(lái)指引我們的教學(xué)工作，使我們的教學(xué)工作與社會(huì)，與科技文化，與經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展相同步，這樣才能給展示設(shè)計(jì)的發(fā)展拓展美好的前景，使廣告設(shè)計(jì)能更好地為建設(shè)有中國(guó)特色的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)服務(wù)。廣告設(shè)計(jì)需要用策劃設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)，多媒體設(shè)計(jì)等表現(xiàn)手段和方法來(lái)達(dá)到展示的目的。今天的廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)發(fā)展成為一條多元整合的設(shè)計(jì)鏈索，涵蓋了眾多的設(shè)計(jì)門(mén)類及形式：建筑結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)，廣告設(shè)計(jì)等，成為使用多種形式綜合表現(xiàn)的，與市場(chǎng)關(guān)系日益緊密設(shè)計(jì)形式。換句話說(shuō)，今天的廣告設(shè)計(jì)可以理解為以空間作為資訊傳播載體，整合多種設(shè)計(jì)元素，進(jìn)行信息高效傳遞和接受的一種媒介。展示設(shè)計(jì)以其直觀、形象、系統(tǒng)、通俗易懂、生動(dòng)有趣的魅力，提供了人與人之間信息傳遞交流的一種時(shí)空平臺(tái)。
二、要具備個(gè)性化設(shè)計(jì)需求
20世紀(jì)40年代中期電腦的出現(xiàn)為我們帶來(lái)了前所未有的便捷。電腦的出現(xiàn)使傳統(tǒng)繁瑣的手繪表達(dá)到現(xiàn)在只需要掌握相關(guān)軟件，擁有不一樣的思維及想法便可在電腦上表達(dá)設(shè)計(jì)出來(lái)。它也大大縮短了廣告公司與客戶之間需要溝通的時(shí)間，只需要通過(guò)電子郵件便可確定最終客戶滿意的方案。個(gè)性化是設(shè)計(jì)師對(duì)平面設(shè)計(jì)個(gè)性差異的獨(dú)到見(jiàn)解，設(shè)計(jì)就成為無(wú)限超越自我，獲取隨心所欲的表達(dá)。平面設(shè)計(jì)行業(yè)從業(yè)人員通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容，版式等設(shè)計(jì)元素的重新組構(gòu)，在演變中尋找個(gè)性，倡導(dǎo)設(shè)計(jì)風(fēng)格。施展個(gè)人非凡的干勁和創(chuàng)造精神，設(shè)計(jì)在個(gè)性表達(dá)的道路上才更有生命力。
三、要有人性化設(shè)計(jì)需求
人性化設(shè)計(jì)需求是21世紀(jì)的設(shè)計(jì)主題，設(shè)計(jì)承載了對(duì)人類心靈慰藉的重任。年輕的我們需要張揚(yáng)個(gè)性，表達(dá)青春激情。不管什么作品除了要在貼切實(shí)際外，要有自己的想法，把自己想法融入到作品中，讓別人一眼能看出來(lái)你想表達(dá)什么，說(shuō)明什么，或者值得人們贊揚(yáng)，或者值得人們深思。平面海報(bào)就是這樣，一張海報(bào)你得有中心主題，你得想辦法吸引別人眼球。再者要融入你自己的創(chuàng)意、想法、認(rèn)知。當(dāng)然，追求個(gè)性化不是一味的給別人強(qiáng)加自己的想法，那是不可取的，而是將自己作品設(shè)計(jì)的更能打動(dòng)人，更有文化底蘊(yùn)，那樣才能更勝一籌。
四、更注重創(chuàng)新發(fā)展
創(chuàng)新發(fā)展在當(dāng)今社會(huì)一大發(fā)展的主流，為了迎合廣大的消費(fèi)者，廣告商不斷的利用智慧與現(xiàn)代技術(shù)的相結(jié)合。創(chuàng)新出一代又一代的新產(chǎn)品。就拿戶外廣告舉例，還在20世紀(jì)80年代的時(shí)候戶外廣告僅限于廣告字，招貼、或者有少部分的廣告燈箱。那時(shí)候廣告燈箱這塊國(guó)內(nèi)還沒(méi)有像樣的自主品牌噴繪機(jī)，研發(fā)成本很高，只有少部分的大公司進(jìn)口的外國(guó)噴繪機(jī)，因?yàn)閮r(jià)格昂貴，出來(lái)的產(chǎn)品價(jià)格同樣也不低，以至于那時(shí)候廣告燈箱不是很普及。而如今，在大街上，馬路邊、甚至小到公共衛(wèi)生間，到處都是寫(xiě)真、噴繪、更甚于霓虹燈、LED、發(fā)光字等等。這些東西在很大一程度上吸引了更多的消費(fèi)者，使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并且認(rèn)知到這些技術(shù)，從而使最初那些創(chuàng)意的公司獲取更多的利益而更好的發(fā)展下去。我想這就是人類智慧和科技的結(jié)晶，更是人類創(chuàng)新的結(jié)果。
五、應(yīng)具有綠色設(shè)計(jì)理念
綠色設(shè)計(jì)需求給平面廣告設(shè)計(jì)師提出了一個(gè)重要的課題。綠色設(shè)計(jì)指的是在產(chǎn)品整個(gè)生命周期內(nèi)，著重考慮產(chǎn)品對(duì)自然資源、環(huán)境影響、將可拆除性，可回收性、可重復(fù)利用性等融入到設(shè)計(jì)的作品中，在滿足人類需求的同時(shí)，也考慮到于環(huán)境的兼容性。我們?cè)谠O(shè)計(jì)作品中要充分的考慮到二次利用、循環(huán)回收、節(jié)約資源。著重利用綠色材料、綠色結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、綠色能耗設(shè)計(jì)、綠色包裝設(shè)計(jì)以及綠色制造過(guò)程。以人為本、和諧發(fā)展、低碳生活的綠色設(shè)計(jì)將是中國(guó)平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的目標(biāo)。
總之，要做好平面設(shè)計(jì)就必須與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代步伐。此外，還要有獨(dú)立的思維與創(chuàng)意，大膽進(jìn)行理論研究與設(shè)計(jì)創(chuàng)新，積極探討具有現(xiàn)代化特色的平面廣告設(shè)計(jì)規(guī)律、理論體系及其發(fā)展前景，為平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)打好基礎(chǔ)。
參考文獻(xiàn)：
[1]羅勝京.廣告設(shè)計(jì)[M].重慶大學(xué)出版社,2011,6.
篇6
進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，由于技術(shù)的有力推動(dòng)，媒體環(huán)境呈現(xiàn)出交叉多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。所謂新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。從互聯(lián)網(wǎng)到戶外，從短信到手機(jī)終端，從傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新到新興媒體崛起，媒體領(lǐng)域里日新月異也掀起了廣告作業(yè)生態(tài)的改革浪潮。
傳統(tǒng)意義上的廣告是指以傳統(tǒng)媒體為傳播平臺(tái)的各類廣告形式，大致分為平面印刷廣告、電波廣告和傳統(tǒng)戶外廣告這幾種主要的廣告形式。其中，平面印刷廣告主要包括報(bào)紙廣告、雜志廣告、直郵廣告等；電波廣告主要包括電視廣告和廣播廣告。新媒體則以互聯(lián)網(wǎng)為核心，一方面整合原有傳統(tǒng)媒體，另一方面往新的應(yīng)用方向衍生。對(duì)于廣告設(shè)計(jì)與傳播而言，媒體平臺(tái)形式?jīng)Q定了廣告形式和廣告生態(tài)特征。
互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用大大降低廣告投放門(mén)檻，新媒體廣告新的廣告理念，能精準(zhǔn)地針對(duì)目標(biāo)群體給出符合特別需求的廣告，打破了廣告投放規(guī)模資金的定勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)智能地實(shí)現(xiàn)精確到個(gè)人的個(gè)性化廣告，基于海量的用戶群體的資料收集以及強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析，通過(guò)對(duì)用戶搜索歷史和瀏覽記錄的綜合分析，以智能化的用戶喜歡表現(xiàn)形式向他提供感興趣的廣告信息。這種在分眾廣告基礎(chǔ)上的高度個(gè)性化形式、傳統(tǒng)媒體要做到就顯得比較困難。
新媒體廣告是建立在以技術(shù)為核心基礎(chǔ)之上的新藝術(shù)形式，是藝術(shù)與文化、數(shù)字技術(shù)的融合。它以數(shù)字技術(shù)和各學(xué)科知識(shí)為依托，通過(guò)數(shù)字文字和圖像、視頻處理技術(shù)將傳統(tǒng)藝術(shù)形式進(jìn)行數(shù)字化處理，使得在圖形圖像表現(xiàn)力、內(nèi)容和形式上更加多元化，更具整合性。
多媒體技術(shù)具有更豐富的媒體表現(xiàn)形式，從藝術(shù)創(chuàng)作來(lái)講，也是一種文化形態(tài)的呈現(xiàn)，具有人文內(nèi)涵，同時(shí)也揭示設(shè)計(jì)的未來(lái)及走向。新媒體藝術(shù)是一種能調(diào)動(dòng)人類全部感官綜合性的設(shè)計(jì)形式，它將影像、圖像、文字、音樂(lè)等傳統(tǒng)的相互分離的傳播形式有機(jī)地整合在一起。
新媒體廣告還體現(xiàn)于視覺(jué)表現(xiàn)的虛擬性，這種虛擬性是對(duì)設(shè)計(jì)主題的非真實(shí)的假想，是通過(guò)多媒體技術(shù)構(gòu)建的非真實(shí)的空間。新媒體藝術(shù)運(yùn)用這種想象，創(chuàng)造性的生成一個(gè)模擬真實(shí)的空間，使觀賞者切實(shí)感受到虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)魔幻般的魅力，體驗(yàn)新媒體藝術(shù)的魅力。
2 新媒體廣告的表現(xiàn)形式
制作手段采用數(shù)字技術(shù)給廣告創(chuàng)作帶來(lái)新變化。廣告形式有了新的變化，出現(xiàn)了影視角色嫁接廣告，植入式廣告等新的廣告形式，新興的廣告表現(xiàn)形式不斷涌現(xiàn)，如閃屏廣告、富媒體廣告、流媒體廣告、博客廣告、游戲置入廣告等。傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化正在被不斷開(kāi)發(fā)和拓展，如數(shù)字的廣播、電視、雜志、報(bào)紙、數(shù)字電影等。
新媒體新位置的出現(xiàn)：通過(guò)移動(dòng)電視節(jié)目的包裝設(shè)計(jì)，以移動(dòng)電視，車載電視，地鐵電視等為主要表現(xiàn)形式，增加受眾人群，便于廣告投放。傳統(tǒng)電視媒體的拓展，如樓宇電視（電梯、超市）、移動(dòng)電視（公交、地鐵、出租車）、戶外液晶電視等。
手機(jī)新媒體：隨著3G手機(jī)逐漸普及，手機(jī)媒體具有一定強(qiáng)制性平臺(tái)，具有普及性、最快捷、最為方便形式。手機(jī)媒體的發(fā)展空間非常巨大，必將成為日常生活中普通人獲得信息的重要手段。
戶外新媒體：目前在戶外的新媒體廣告都包含一些戶外互動(dòng)因素，這也是新媒體藝術(shù)的最大特點(diǎn)之一，交互性。如戶外投影，戶外視頻，戶外觸摸等，互動(dòng)的設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的樂(lè)趣，充分滿足了人們參與的欲望，使人們擁有更多的選擇機(jī)會(huì)和自由。受眾是作品主動(dòng)參與者和對(duì)話者，已不像過(guò)去那樣僅僅是作品的被動(dòng)接受者。新媒體藝術(shù)顛覆了傳統(tǒng)藝術(shù)中單向的傳播方式，成為了雙向的對(duì)話方式，同時(shí)也改變了人們以往的線形思考。以此來(lái)達(dá)到吸引人氣、提升媒體價(jià)值的目的。
3 新媒體廣告的語(yǔ)境
媒體的變化對(duì)于符號(hào)傳播而言，就是語(yǔ)境的變化。“見(jiàn)人說(shuō)人話，見(jiàn)鬼說(shuō)鬼話”正是符號(hào)傳播的屬性特長(zhǎng)，轉(zhuǎn)換語(yǔ)氣即可以獲得與受眾相稱的信息傳達(dá)效果。因此，對(duì)于廣告而言，傳播語(yǔ)境是非常重要的決定因素，現(xiàn)有的新型媒體形態(tài)和傳統(tǒng)媒體在技術(shù)推動(dòng)下交叉組合，進(jìn)而衍生出新新媒體形態(tài)，譬如網(wǎng)絡(luò)BANNER廣告、互動(dòng)多媒體廣告、戶外特殊媒體以及綜合性質(zhì)媒體等。從平面媒體網(wǎng)絡(luò)到電波媒體網(wǎng)絡(luò)，從互聯(lián)網(wǎng)媒體網(wǎng)絡(luò)到移動(dòng)媒體網(wǎng)絡(luò)，從樓宇廣告聯(lián)盟到醫(yī)藥廣告聯(lián)盟，從傳統(tǒng)媒體到新型媒體以及混合媒體，面對(duì)多樣紛繁的媒體環(huán)境，如何進(jìn)行合理的媒體組合，使有限的廣告費(fèi)用發(fā)揮盡可能大的效應(yīng)，是現(xiàn)今創(chuàng)意商和企業(yè)營(yíng)銷部門(mén)需要用較之以前一倍甚至幾倍的精力去密切關(guān)注的。
如何靈活地進(jìn)行針對(duì)媒體平臺(tái)特性的廣告格式轉(zhuǎn)換，使廣告核心概念在得到統(tǒng)一傳達(dá)的前提下，根據(jù)各類型配合媒體的特性進(jìn)一步激化，放大廣告的效應(yīng)，是新媒體時(shí)代的新課題。新媒體平臺(tái)上的廣告?zhèn)鞑バ枰鉀Q的是選擇在不同場(chǎng)景下的廣告敘事方式，即根據(jù)創(chuàng)意策略擬定創(chuàng)意核心概念，為消費(fèi)者在不同的媒體接觸機(jī)會(huì)中埋下注意線索。這些線索與媒體平臺(tái)的匹配性很大意義上決定著受眾解讀廣告信息的結(jié)果。
4 新媒體廣告語(yǔ)境的運(yùn)用
語(yǔ)境這個(gè)概念最早出現(xiàn)在20世紀(jì)20年代，由英國(guó)著名社會(huì)人類學(xué)家布羅尼斯拉夫?馬里諾夫斯基所提出。他在南太平洋的島嶼原始部落上觀察、研究了土著人的語(yǔ)言使用情況指出：“如果沒(méi)有語(yǔ)境，詞就沒(méi)有意義”。語(yǔ)境就是認(rèn)知環(huán)境，就是語(yǔ)言理解的前提背景。
平面廣告設(shè)計(jì)，需要通過(guò)符號(hào)語(yǔ)言的方式來(lái)傳播表達(dá)信息，就是要準(zhǔn)確地把信息轉(zhuǎn)譯成廣告中的視覺(jué)符號(hào)，通過(guò)這些視覺(jué)符號(hào)傳達(dá)出特定的信息。平面廣告被理解的語(yǔ)境是一個(gè)關(guān)鍵因素，在這一過(guò)程中，要消除信息語(yǔ)意的模糊性，實(shí)現(xiàn)信息的有效傳達(dá)。
要使信息得到更好的交流，合理的語(yǔ)境會(huì)減少?gòu)V告信息傳達(dá)的模糊性，不同的語(yǔ)境產(chǎn)生不同的含義和效果。平面廣告設(shè)計(jì)中的信息一般為多信道傳輸，多信道傳輸為設(shè)計(jì)信息語(yǔ)意的有效傳達(dá)提供了有利保障。其展示的視覺(jué)圖象、造型、色彩和文字等是其言語(yǔ)語(yǔ)境。平面廣告設(shè)計(jì)信息的載體是設(shè)計(jì)作品及其展示通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)法及視覺(jué)語(yǔ)匯進(jìn)行有序組合，它使得設(shè)計(jì)信息得以存儲(chǔ)并可以傳遞。
在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，根據(jù)一定情境中人、物、社會(huì)、環(huán)境等的關(guān)系，將設(shè)計(jì)符號(hào)置于一定的使用情境中，以此為依托賦予作品相應(yīng)意象，這樣更易于視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言，做到有效傳達(dá)信息與內(nèi)涵給受眾。廣告語(yǔ)境是人與作品在一系列交流場(chǎng)景中的溝通交際狀況，強(qiáng)調(diào)在特定環(huán)境及時(shí)間內(nèi)受眾的心靈行為。廣告設(shè)計(jì)作品要注重情景語(yǔ)境，把握意義的依托點(diǎn)，不可盲目賦予設(shè)計(jì)符號(hào)象征意義，要透過(guò)視覺(jué)符號(hào)傳達(dá)信息與內(nèi)涵給受眾，并達(dá)成人與設(shè)計(jì)作品間相互交流。
在廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域里，語(yǔ)境是指廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)環(huán)境因素，包括傳播者和受傳播者的文化背景、知識(shí)水平和生活實(shí)際等，簡(jiǎn)言之，就是廣告?zhèn)鞑サ沫h(huán)境氛圍，向遠(yuǎn)可推導(dǎo)到受傳播者接受廣告信息當(dāng)時(shí)心情或所處氛圍。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)作者應(yīng)該洞悉這一切，在創(chuàng)作和媒體選擇過(guò)程中清晰分類，進(jìn)行針對(duì)性的創(chuàng)作和傳播。
由于客觀事物存在模糊性，使描述客觀事物的語(yǔ)言也存在模糊性，語(yǔ)境有助于理解平面廣告設(shè)計(jì)信息的模糊現(xiàn)象，符號(hào)語(yǔ)言反映在非語(yǔ)言形式的圖形化中。此外，同言語(yǔ)交際一樣，在平面廣告的信息交流中，出于某種動(dòng)機(jī)故意回避使用準(zhǔn)確的表達(dá)方式，或是為了避免直接提及某事物可能帶來(lái)的尷尬，通常會(huì)用一種模糊的手法來(lái)代替。受眾對(duì)這些模糊視覺(jué)符號(hào)的語(yǔ)義進(jìn)行推理、聯(lián)想、排除，借助相關(guān)的語(yǔ)境就不難理解廣告設(shè)計(jì)者的真正意圖了。
在根據(jù)語(yǔ)境進(jìn)行的廣告敘事方式的轉(zhuǎn)換這一方面，最有說(shuō)服力的莫過(guò)于國(guó)家民族文化差異所影響到的廣告創(chuàng)作方式差異問(wèn)題。比如同樣是安全套廣告，在歐美可能更多地使用輕松幽默的創(chuàng)作基調(diào)，但在中國(guó)則大多數(shù)采用恐怖警告的敘事基調(diào)，這里折射出的是不同國(guó)度民眾生活形態(tài)的差異。
語(yǔ)境問(wèn)題不僅制約著不同文化背景的廣告?zhèn)鞑ィ谕粍t廣告的新媒體傳播中，也有非常重要的辨析功能。譬如百事可樂(lè)的廣告有一致的年輕的語(yǔ)境，而可可可樂(lè)的廣告則始終傳達(dá)出歡樂(lè)經(jīng)典的氣氛。
5 結(jié)語(yǔ)
新媒體廣告設(shè)計(jì)信息傳播，在當(dāng)今的視覺(jué)時(shí)代，設(shè)計(jì)的視覺(jué)形象趨于符號(hào)化，需要通過(guò)準(zhǔn)確的圖形化符號(hào)、符號(hào)語(yǔ)言方式來(lái)表達(dá)意義，除了之外，語(yǔ)境因素的影響也很關(guān)鍵。廣告信息傳播是受其語(yǔ)境的影響和制約的，所負(fù)載的特定信息，只有在語(yǔ)境中才能實(shí)現(xiàn)。廣告為人們提供的是一種溝通和交流的關(guān)系，其信息的存在形式是以視覺(jué)符號(hào)等非語(yǔ)言的手段展現(xiàn)的。如果脫離廣告語(yǔ)境，傳受雙方的交際也就無(wú)法進(jìn)行，其符號(hào)語(yǔ)義就無(wú)法理解。
篇7
目錄
摘要……………………………………………………1
1、創(chuàng)意的重要性………………………………………3
1.1、創(chuàng)意過(guò)程…………………………………………4
1.2、創(chuàng)意設(shè)計(jì)要點(diǎn)……………………………………5
1.3、創(chuàng)意定位策略……………………………………5
1.4、創(chuàng)意設(shè)計(jì)法則……………………………………6
2、創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用………………………7
結(jié)束語(yǔ)……………………………………………………8
參考文獻(xiàn)…………………………………………………8
現(xiàn)如今，無(wú)論是廣告商還是廣告理論學(xué)者，對(duì)于廣告創(chuàng)意的關(guān)注和研究都是非常的重視，不時(shí)有精彩的廣告創(chuàng)意以及指導(dǎo)性很強(qiáng)的理論著作出現(xiàn)。如：浙江大學(xué)出版社2001年出版的衛(wèi)軍英所著《廣告策劃創(chuàng)意》就是一本理論與實(shí)踐緊密結(jié)合的著作。該書(shū)不僅從理論的層面上剖析了廣告創(chuàng)意的各種要素、要點(diǎn)，而且以精妙的筆調(diào)前瞻性地提出了不少能運(yùn)用在實(shí)踐中的方法、技巧。不但如此，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)也成為廣告創(chuàng)意的試驗(yàn)田與戰(zhàn)場(chǎng)。中國(guó)廣告網(wǎng)就是新時(shí)期廣告界的新生兒之一。在這上面，無(wú)論是廣告新手還是廣告精英，都有屬于他們的一片創(chuàng)意天地，并且我們能在上面不時(shí)的發(fā)現(xiàn)令人稱奇的廣告創(chuàng)意。
1、創(chuàng)意的重要性
1.1、創(chuàng)意過(guò)程
創(chuàng)意過(guò)程中兩個(gè)不同的構(gòu)成部分，是廣告方案成功的基礎(chǔ)。這兩個(gè)部分分別是：①戰(zhàn)略，即：消費(fèi)者想要聽(tīng)些什么；②執(zhí)行，即：廣告應(yīng)該表現(xiàn)出什么。這兩個(gè)部分都必須非常出眾，而且缺一不可。制定戰(zhàn)略是一個(gè)漫長(zhǎng)、沉悶的推理和發(fā)掘的過(guò)程，因而是沒(méi)有捷徑可以取得好的戰(zhàn)略的。因此戰(zhàn)略如果沒(méi)有對(duì)其最重要的對(duì)象——消費(fèi)者加以透徹分析的話，這個(gè)戰(zhàn)略不過(guò)是在浪費(fèi)時(shí)間和金錢(qián)，即使有一個(gè)杰出的創(chuàng)意作品，也挽救不了失敗的戰(zhàn)略。反之，如果發(fā)展出一個(gè)理論上非常完美的戰(zhàn)略，但卻用一種單調(diào)、毫無(wú)新意的方式去執(zhí)行，同樣也是在浪費(fèi)時(shí)間和金錢(qián)。因?yàn)閱握{(diào)的執(zhí)行方式很可能引不起消費(fèi)者的注意。
1.2、創(chuàng)意設(shè)計(jì)要點(diǎn)
成功的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)主要有以下要點(diǎn)：
①需要廣告創(chuàng)作人員發(fā)揮天賦，利用積累的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
②需要廣告創(chuàng)作人員擺脫舊的觀念，運(yùn)用聯(lián)想思維，捕捉靈機(jī)一動(dòng)的思想火花，營(yíng)造一種引人入勝的意境。
③需要使其主題新穎、鮮明，品位高尚，意境深厚，視覺(jué)表現(xiàn)及文字表達(dá)優(yōu)良。
④需要其表現(xiàn)形式新穎獨(dú)特，有社會(huì)價(jià)值的概念、構(gòu)想、點(diǎn)子、意想和形象。
⑤需要達(dá)到概念的視覺(jué)化、感覺(jué)的視覺(jué)化和情感的視覺(jué)化。
⑥需要把握新世紀(jì)、新經(jīng)濟(jì)目標(biāo)消費(fèi)群體，注意世界市場(chǎng)高科技產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。
1.3、創(chuàng)意定位策略
（一）市場(chǎng)營(yíng)銷決定著廣告創(chuàng)意的定位
在社會(huì)營(yíng)銷觀念已經(jīng)形成的今天，企業(yè)所提供的產(chǎn)品，不能單單滿足部分消費(fèi)者的一時(shí)需要，而應(yīng)考慮符合消費(fèi)者的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和社會(huì)整體利益。廣告創(chuàng)意也必須與之相配合。因而著眼于塑造長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益和目標(biāo)，在內(nèi)容上體現(xiàn)出對(duì)社會(huì)的一種真誠(chéng)地關(guān)注，將是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的正確方向。
（二）受眾的欲求制約著廣告創(chuàng)意的策略
廣告創(chuàng)意的策略是在創(chuàng)意的內(nèi)容定位的基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的。而如今廣告僅僅作為商品信息訴求的載體已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足受眾的需求，它必須滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神需求。盡管廣告需要達(dá)到促銷的目標(biāo)，但并不僅僅為了促銷去廣而告之，因?yàn)閺V告肩負(fù)了重大的社會(huì)功能。在策劃、設(shè)計(jì)和制作過(guò)程中，我們決不能忽略廣告作為人們審美和文化藝術(shù)形態(tài)的獨(dú)有特性。廣告創(chuàng)意的策略必須順應(yīng)此種趨勢(shì)。
1.4、創(chuàng)意設(shè)計(jì)法則
（一）科學(xué)與藝術(shù)融合的法則
廣告創(chuàng)意作為一門(mén)科學(xué)性和藝術(shù)性高度統(tǒng)一的知識(shí)體系，應(yīng)該樹(shù)立“科學(xué)為始，藝術(shù)為終”的思想觀念。所謂“科學(xué)為始”，是指廣告前期的工作，如營(yíng)銷目標(biāo)的落實(shí)、廣告策略的確定、廣告對(duì)象的選擇和生活形態(tài)的描繪，以及廣告創(chuàng)意概念的得出都是依據(jù)科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)分析得來(lái)的。所謂“藝術(shù)為終”，就是將廣告的訴求通過(guò)藝術(shù)化的方式進(jìn)行表達(dá)，這樣才可能創(chuàng)作出吸引消費(fèi)者的廣告。杰出的廣告創(chuàng)意不是夸大，也不是虛飾，而是要竭盡創(chuàng)意人員的智慧使廣告信息單純化、清晰化、戲劇化，使它在消費(fèi)者腦中留下深刻而難以磨滅的印象。
（二）策劃人與消費(fèi)者互動(dòng)的法則
在進(jìn)行廣告創(chuàng)意中，策劃人必須深入社會(huì)，從消費(fèi)者的角度去確定一個(gè)創(chuàng)意的概念，強(qiáng)化廣告與消費(fèi)者的“互動(dòng)性”。在實(shí)際生活中，消費(fèi)者是通過(guò)對(duì)廣告創(chuàng)意的滿意度、對(duì)廣告宣傳商品的選擇性來(lái)參與廣告活動(dòng)的。因此，優(yōu)秀的廣告作品既能導(dǎo)致促銷，又受到廣告界、消費(fèi)者和廣告客戶的廣泛好評(píng)。
（三）技術(shù)獨(dú)特性法則
依據(jù)國(guó)際慣例，廣告創(chuàng)意屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇，應(yīng)該具有創(chuàng)造性。并且廣告是一種充分運(yùn)用想象力、直覺(jué)力、洞察力，以任何一種有效的方式，以全身心的智慧和思維來(lái)進(jìn)行說(shuō)服和說(shuō)明的過(guò)程。因此，廣告創(chuàng)意是廣告諸要素中最有魅力的部分，作為一種原創(chuàng)性的勞動(dòng)，廣告創(chuàng)意最終的勞動(dòng)成果應(yīng)該具有獨(dú)創(chuàng)性、獨(dú)特性。或者是創(chuàng)意思想的獨(dú)特，或者是表現(xiàn)手法的獨(dú)特，或者是傳播方式的獨(dú)特，或者是銷售主題的獨(dú)特。總之，必須要有一個(gè)個(gè)性鮮明、與眾不同的主題。
（四）市場(chǎng)實(shí)效性法則
所謂實(shí)效性，就是能帶來(lái)現(xiàn)實(shí)的廣告效果，能給廣告主帶來(lái)實(shí)際的收益。廣告創(chuàng)意的目的在于更好地去說(shuō)服。廣告創(chuàng)意是與廣告的目的和主題相一致的，既需要想象力，又不能讓想象力漫無(wú)目的。創(chuàng)意人利用他的想象力，挖掘他的想象力，使他的主題或他解決傳達(dá)的信息更生動(dòng)、更可信、更有說(shuō)服力。
（五）科學(xué)合理性法則
廣告創(chuàng)作活動(dòng)充滿了不同事物之間、現(xiàn)實(shí)與虛幻、真理與荒誕、幽默與諷刺、具體與抽象之間的碰撞、交融、轉(zhuǎn)化、結(jié)合，并且需要發(fā)揮策劃人的想象力，用最大膽、最異想天開(kāi)的方法去創(chuàng)造廣告精品。但是，廣告的本質(zhì)是一種商品，而商品的屬性就決定創(chuàng)意想象力和創(chuàng)造力又不是無(wú)節(jié)制的、荒謬的，它還必須遵循一定的規(guī)律，掌握一定的分寸。
2、創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用
有一些平面廣告，經(jīng)常會(huì)強(qiáng)調(diào)點(diǎn)的整齊劃一，以形成秩序美。他們通過(guò)大小相通、間隔相等、橫平豎直的嚴(yán)謹(jǐn)構(gòu)圖模式，將畫(huà)面呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者。同一種圖形可以按照不同的規(guī)律有秩序的排列，并給人以視覺(jué)上的舒適感，稱之為秩序美。秩序美是平面廣告設(shè)計(jì)的核心體現(xiàn)，也是一種韻律美。但是，整齊劃一的秩序美極易陷入呆板、呆滯之中，而我們又可以利用這一缺點(diǎn)作鋪墊，通過(guò)近似、漸變、特異等構(gòu)成手段的運(yùn)用來(lái)使畫(huà)面變得活躍起來(lái)。例如：一幅雀巢咖啡的平面廣告：畫(huà)面上整整齊齊地排列著11杯熱氣騰騰的咖啡，幾乎充斥了整個(gè)畫(huà)面。每杯咖啡里的勺子都沖著不同的方向，好像鐘表的時(shí)針一樣分別指向不同的時(shí)刻，而右下角的最后一個(gè)位置卻沒(méi)有熱氣騰騰的咖啡，取而代之的是一袋紅色包裝的雀巢速溶咖啡，預(yù)示著這袋速溶咖啡與那11杯咖啡的味道和品質(zhì)是一樣的。紅色的袋裝咖啡與白色的咖啡杯形成了鮮明的對(duì)比，有了白色的咖啡杯和銀色的小勺作鋪墊，更加襯托出了醒目的紅色袋裝咖啡。畫(huà)面有了對(duì)比，活躍了構(gòu)圖，增強(qiáng)了表現(xiàn)力和視覺(jué)沖擊力。作品中運(yùn)用了點(diǎn)這個(gè)構(gòu)成元素，每杯咖啡和袋裝速溶咖啡都可以看作是點(diǎn)，并運(yùn)用了點(diǎn)的特性：簡(jiǎn)潔、醒目，還有顏色上的對(duì)比，使廣告更加生動(dòng)、更具活力。
我們?cè)O(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，就可以選擇一些與商品氣質(zhì)相同的線來(lái)作為素材,以此來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意。例如，蘭寇的一則睫毛膏的平面廣告：畫(huà)面的視覺(jué)中心是一個(gè)條形碼，條形碼每條線的前端都演變成了長(zhǎng)長(zhǎng)的向上翹起的睫毛，優(yōu)雅而時(shí)尚；左上角是蘭寇的品牌名稱，右下角是睫毛膏的圖片，均占了很小的比例。這樣就襯托出了“條形碼”睫毛。設(shè)計(jì)師在這幅作品中充分利用了曲線的特性：飽滿、優(yōu)雅、華麗而柔軟，給觀眾留下了深刻而美好的印象。條形碼作為現(xiàn)代商品必備的一種識(shí)別性符號(hào)，又能夠給人以時(shí)尚、前衛(wèi)的感覺(jué)，由此使觀眾聯(lián)想到了產(chǎn)品的流行與時(shí)尚。其獨(dú)特的設(shè)計(jì)構(gòu)思和巧妙的設(shè)計(jì)語(yǔ)言非常值得我們借鑒。
結(jié)束語(yǔ)
綜上所述，在現(xiàn)代平面廣告作品的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師們往往依據(jù)廣告作品的訴求目的，有針對(duì)性地運(yùn)用廣告創(chuàng)意或?qū)⑵浼右跃C合運(yùn)用，不斷挖掘其視覺(jué)表現(xiàn)的資源。只要我們?cè)诮窈蟮脑O(shè)計(jì)過(guò)程中不斷地探索，就能夠發(fā)現(xiàn)富有感染的藝術(shù)表現(xiàn)力。
參考文獻(xiàn)
[1]羅鋼：《敘事學(xué)導(dǎo)論》，云南人民出版社，1994年5月第1版，第159頁(yè)
篇8
“廣告”一詞是英文“Advertising”的譯名。據(jù)考證，英文“Advertising”這個(gè)詞來(lái)源于拉丁語(yǔ)--Adverture，最初的意思是吸引人注意，帶有通知、誘導(dǎo)、披露的意思。到了中古英語(yǔ)時(shí)代(約公元1300-1475年)Adverture演變?yōu)锳dvertise，其含義拓寬為:“使某人注意到某件事”或“通知?jiǎng)e人某件事，以引起他人的注意”。17世紀(jì)中后期，隨著英國(guó)大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)，廣告一詞因此得以流行，受到人們的青睞，并且對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)不斷加深，原來(lái)帶有靜止意義的名詞advertisement被人們賦予了現(xiàn)代意義，轉(zhuǎn)化為具有活動(dòng)色彩的詞匯Adver-tising。廣告這個(gè)詞Advertising作為社會(huì)的一個(gè)基本概念得以確定，并被廣泛地運(yùn)用于社會(huì)生活之中。當(dāng)今社會(huì)廣告已不單指某一個(gè)廣告，其更多的是指一系列的廣告活動(dòng)。中國(guó)的古漢語(yǔ)中沒(méi)有廣告這個(gè)詞。大約在20世紀(jì)初到20年代左右，廣告一詞被翻譯、引入中國(guó)。從人類的發(fā)展歷史和傳遞信息角度來(lái)看，廣告是一種古老的社會(huì)現(xiàn)象，是人類社會(huì)中無(wú)所不在、無(wú)時(shí)不有的活動(dòng)。人類祖先開(kāi)始利用姿態(tài)、聲音、火光進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ィ髞?lái)又發(fā)明和運(yùn)用語(yǔ)言與文字，擴(kuò)大了廣告?zhèn)鞑サ纳疃群蛷V度。大眾傳播媒體的出現(xiàn)，使人類廣告?zhèn)鞑ピ俅伟l(fā)生質(zhì)的變化，廣而告之的功能性越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作用越來(lái)越顯著。
二、廣告在展覽會(huì)中的應(yīng)用
當(dāng)今社會(huì)各類展覽會(huì)對(duì)廣告的應(yīng)用極其普遍，隨處都能看到廣告的存在。大到展覽會(huì)的名稱招牌、會(huì)場(chǎng)外懸掛的條幅標(biāo)語(yǔ)、戶外商品廣告及用不同方式來(lái)招攬眾人關(guān)注的易見(jiàn)物。小到會(huì)場(chǎng)內(nèi)展位的眉版、產(chǎn)品介紹冊(cè)頁(yè)、簡(jiǎn)易拎兜、商品商標(biāo)圖樣、門(mén)票廣告及為商品銷售所采取的任何宣傳手段都是廣告的范疇。
(一)針對(duì)性
在商業(yè)展覽會(huì)中應(yīng)用廣告必須強(qiáng)調(diào)針對(duì)性。由于特定的局限性而使展覽會(huì)中的廣告又與其他媒體的廣告存在著不同的方式和特點(diǎn)。例如，固定的地點(diǎn)(展場(chǎng))、固定的時(shí)間(展期)、固定的位置(展位)、密集的觀眾、商品趨同的展區(qū)等。因此，在展覽會(huì)中投放的廣告一定要根據(jù)實(shí)際情況，結(jié)合不同商品需求要有較強(qiáng)的針對(duì)性。
(二)易見(jiàn)易懂性
易見(jiàn)易懂是廣告在展覽會(huì)上的最重要的元素。廣告的易見(jiàn)性是指參展商不論是在公共廣告投放區(qū)所作廣告，還是在自己的參展區(qū)域內(nèi)張貼或發(fā)放的冊(cè)頁(yè)及宣傳單，都要有容易被觀眾見(jiàn)到的作用；而廣告的易懂性則是在最短的時(shí)間內(nèi)能夠被觀眾看懂其所表達(dá)的內(nèi)容。易見(jiàn)易懂是廣告在商業(yè)展覽會(huì)(尤其是展銷會(huì))中最基本的屬性，也是最便捷、最高效的要求。因此，無(wú)論是品牌推廣還是商品促銷都離不開(kāi)廣告的宣傳和強(qiáng)迫觀眾感知的信息傳遞。
三、廣告的表現(xiàn)語(yǔ)言及方式
在商業(yè)展覽會(huì)中常用的廣告方式基本上可以分為平面廣告、立體廣告、視頻廣告、語(yǔ)音廣告及光電廣告等形式。
(一)平面廣告
平面廣告：從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長(zhǎng)、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺(jué)信息的各種廣告媒體的廣告;從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài);從使用場(chǎng)所界定，可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài);從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。1.平面設(shè)計(jì)。它是視覺(jué)傳達(dá)的表現(xiàn)方式，通過(guò)對(duì)符號(hào)、圖片、字母和文字在二維的平面上再創(chuàng)造組合來(lái)表達(dá)信息的一種手段。這種設(shè)計(jì)方式多用于包括商品和品牌的標(biāo)識(shí)、印刷出版物品、廣告宣傳品、產(chǎn)品包裝等。廣告，是藝術(shù)再創(chuàng)造的過(guò)程，是向廣大的消費(fèi)者轉(zhuǎn)達(dá)一種信息，在視覺(jué)上要給人一種美的享受。2.創(chuàng)意、構(gòu)圖、文字和色彩。一件好的設(shè)計(jì)作品一定要有好的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)思想，而這種理念和思想正是平面設(shè)計(jì)的最重要的靈魂———?jiǎng)?chuàng)意。創(chuàng)意是平面設(shè)計(jì)的生命，也是有別于其他作品的所在。然而，創(chuàng)意絕對(duì)不是簡(jiǎn)單的圖案、文字及色彩的隨意拼湊，更不是為了達(dá)到吸引觀眾為唯一目的的標(biāo)新立異和形式上的嘩眾取寵，它必須符合設(shè)計(jì)藝術(shù)的審美邏輯，同時(shí)，是再創(chuàng)造各要素之間的統(tǒng)一及合理的完美組合。廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程，按照設(shè)計(jì)的審美邏輯把再創(chuàng)造各要素合理的布局和分配，使其在總置和空間關(guān)系上更新穎、合理和統(tǒng)一，是解決畫(huà)面整體協(xié)調(diào)關(guān)系的架構(gòu)———構(gòu)圖。構(gòu)圖是設(shè)計(jì)過(guò)程中最直觀的要素合理布局的過(guò)程，尤其是在不平衡構(gòu)圖設(shè)計(jì)中，如何使要傳達(dá)的信息更加直觀高效，更科學(xué)合理的畫(huà)面構(gòu)圖就顯得尤為重要了。文字和色彩是廣告設(shè)計(jì)中不可缺少的語(yǔ)言。文字是傳達(dá)信息的最主要介質(zhì)，表達(dá)信息更直觀、更簡(jiǎn)明，是在同一種語(yǔ)言的區(qū)域內(nèi)最便捷、無(wú)障礙的溝通方式，因此，在平面廣告設(shè)計(jì)中是必備的語(yǔ)言信息。而色彩則是一種輔助手段，它會(huì)使廣告的畫(huà)面更加清新明染觀眾的情緒，以達(dá)到傳遞信息的最佳效果。
(二)立體廣告
篇9
夸張是在客觀現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上，以某一目的為指導(dǎo)，對(duì)事物作出夸大或是超越客觀事實(shí)的表現(xiàn)和論述。為了達(dá)到幽默的表現(xiàn)目的，幽默廣告中常有一些喜劇性的形象或角色安排。形態(tài)夸張的手法便是對(duì)這些形象和角色外部形態(tài)與構(gòu)成的夸張表現(xiàn)。無(wú)論是局部特征的夸張，還是背景和環(huán)境上的整體上作的夸張表現(xiàn)，形態(tài)夸張給受眾實(shí)現(xiàn)的是現(xiàn)實(shí)生活中看不到的具有強(qiáng)烈反差和對(duì)比的視覺(jué)體驗(yàn)。在這樣的視覺(jué)體驗(yàn)中，受眾先是被較之現(xiàn)實(shí)生活中沒(méi)有的夸張視覺(jué)形象所吸引，然后通過(guò)視覺(jué)領(lǐng)悟到廣告真正要傳遞的產(chǎn)品特性上來(lái)，這時(shí)受眾會(huì)不覺(jué)地在愉快的心理環(huán)境下接受廣告所傳遞的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，為廣告的幽默表現(xiàn)抱以會(huì)心的一笑。形態(tài)夸張即是對(duì)廣告中的事物形象元素進(jìn)行的“有形的夸張”，它以生動(dòng)形象的夸張形象產(chǎn)生出經(jīng)過(guò)創(chuàng)意策略整合了的產(chǎn)品信息，在賣(mài)場(chǎng)可以強(qiáng)烈的影響到受眾的感官和心理，同時(shí)它能夠在吸引消費(fèi)者注意力的時(shí)候，不斷的強(qiáng)化和增強(qiáng)產(chǎn)品的買(mǎi)點(diǎn)和廣告的訴求。在幽默平面廣告的視覺(jué)表現(xiàn)中，情節(jié)性的夸張手法不只是追求幽默或強(qiáng)烈沖擊力的視覺(jué)畫(huà)面與表現(xiàn)形式，同樣也在現(xiàn)實(shí)的生活中發(fā)現(xiàn)一些具有情趣的相似性，通過(guò)夸張的手法、打破或改變它們?cè)镜囊恍╆P(guān)聯(lián)性來(lái)表現(xiàn)廣告的訴求。通過(guò)這種表現(xiàn)手法的運(yùn)用，我們常常能看到事物在普通與平靜的現(xiàn)實(shí)狀態(tài)之下，隱蔽的蘊(yùn)藏著事物與事物間暗含的微妙關(guān)系。而這一暗含的關(guān)系則表達(dá)出事物真實(shí)的本質(zhì)狀態(tài)，從而體現(xiàn)出強(qiáng)烈的幽默感。
2、倒置手法
先將事物發(fā)展的次序做一個(gè)倒置，再將顛倒了次序的進(jìn)展結(jié)果用視覺(jué)化的圖形語(yǔ)言表現(xiàn)出來(lái)。例如這樣一則平面廣告，廣告主是某品牌蛋糕生產(chǎn)商，廣告訴求是體現(xiàn)出該品牌蛋糕旗下的一款生日蛋糕的味道非常好，人人都迫不及待的把它吃下去。根據(jù)這樣的廣告訴求，設(shè)計(jì)創(chuàng)意了這樣的一系列以慶祝生日的場(chǎng)景為廣告畫(huà)面的平面廣告。畫(huà)面中表現(xiàn)的是一家三口人在吹生日蠟燭時(shí)候的場(chǎng)景，系列廣告中的人物、家庭不變，變化的只是場(chǎng)景和時(shí)間。由蠟燭的數(shù)量可以發(fā)現(xiàn)場(chǎng)景是孩子連續(xù)的幾次生日?qǐng)雒妫瑥V告畫(huà)面中每次都是三口之家為了慶祝生日吹蠟燭的一瞬間攝影留念照片的效果。與平時(shí)不同的地方在于每次蠟燭都放在空的蛋糕底座上，而非我們通常的所插在的生日蛋糕上。通過(guò)盛放蛋糕底座上的蛋糕殘?jiān)鸵患胰谌俗旖沁叺牡案鈿埩魜?lái)看，他們每次都是先吃了蛋糕，再來(lái)補(bǔ)吹的蠟燭。我們發(fā)現(xiàn)這則廣告畫(huà)面是從時(shí)間上，把事物發(fā)展的次序做了一個(gè)倒置。他將先許愿吹蠟燭，再吃蛋糕的次序倒置成為了先就迫不及待的把蛋糕吃了，再來(lái)補(bǔ)吹蠟燭。從而用圖形的語(yǔ)言表達(dá)出廣告的訴求:生日蛋糕味道好極了，以至于在慶祝生日吹蠟燭前全家人就把它給吃掉了，最后只好吃完后再來(lái)許愿補(bǔ)吹一下蠟燭。系列廣告通過(guò)場(chǎng)面表現(xiàn)上的一致性和情節(jié)遭遇的重復(fù)性結(jié)合起來(lái)，更加增強(qiáng)了廣告的幽默感。使得看過(guò)系列廣告后，給人留下深刻的印象和忍俊不止的幽默感。這種在欣賞廣告中所產(chǎn)生的正面情緒，有助于增強(qiáng)受眾對(duì)廣告品牌和廣告主題的記憶，同樣也有助于受眾對(duì)廣告的訴求產(chǎn)生出高度的認(rèn)同感。
3、錯(cuò)視手法
在我們?nèi)祟惖囊曈X(jué)感官中，我們自身就經(jīng)常創(chuàng)造著視覺(jué)上的錯(cuò)覺(jué)。有多少人們都為創(chuàng)造出這樣迷惑眼球的假象而著迷追求著。這種假象，或者說(shuō)錯(cuò)覺(jué)的產(chǎn)生，是因?yàn)槲覀兇竽X常一個(gè)體以往的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)來(lái)判斷當(dāng)前事物的投射效果，這樣的經(jīng)驗(yàn)影響著我們對(duì)當(dāng)前事物的視覺(jué)判斷。幽默的圖形表現(xiàn)手法正是要利用人們的這一錯(cuò)覺(jué)感受，使意料之外的經(jīng)驗(yàn)判斷解釋為情理之中的視覺(jué)形象，利用視覺(jué)上的錯(cuò)覺(jué)因素，在廣告畫(huà)面中展示有悖于以往視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)的特別形象，突出矛盾的視覺(jué)感受，使形象的不合理性中又蘊(yùn)含合理的因素，以致于產(chǎn)生幽默詼諧的視覺(jué)效果，增強(qiáng)受眾對(duì)廣告的關(guān)注度。
錯(cuò)視即通過(guò)空間的矛盾性創(chuàng)造出現(xiàn)實(shí)生活中難以實(shí)現(xiàn)的新奇有趣的視覺(jué)圖形。它是將兩種空間構(gòu)造上相互矛盾的事物進(jìn)行重組，通過(guò)破環(huán)現(xiàn)實(shí)空間的合理性，進(jìn)而獲得獨(dú)特的錯(cuò)視效果的一種表現(xiàn)手法。我們對(duì)這類圖形的第一反應(yīng)是雖有悖我們平常所積累的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，但仔細(xì)分析下去每個(gè)細(xì)節(jié)的視覺(jué)元素又是那么的合乎情理，但如果想把它們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界中復(fù)制出來(lái)則是不可能的，這樣矛盾鮮明的視覺(jué)形象給我們受眾帶了無(wú)比的迷惑和神秘感，從而對(duì)于觀看者而言，此類圖形充滿著幽默的趣味。比如松下電視機(jī)的一則平面廣告。廣告的畫(huà)面中利用了人們的視錯(cuò)覺(jué)，讓受眾起初誤以為是一個(gè)人要跳樓的場(chǎng)景，就在受眾關(guān)注到畫(huà)面細(xì)節(jié)，了解到是畫(huà)面欺騙了自己的眼睛，使自己產(chǎn)生錯(cuò)誤的聯(lián)系判斷時(shí)，廣告的訴求——電視機(jī)的高清顯示畫(huà)質(zhì)，就更加深入到受眾的心理中產(chǎn)生強(qiáng)烈的品牌認(rèn)同感。
結(jié)論
在這個(gè)充滿無(wú)限創(chuàng)意的21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，科學(xué)技術(shù)的革命為創(chuàng)意提供了無(wú)窮的發(fā)展空間，人們觀念的改變使得社會(huì)呈現(xiàn)出一個(gè)全新的精神面貌，如何將設(shè)計(jì)與時(shí)代精神、本土文化內(nèi)涵和國(guó)際化有機(jī)結(jié)合，就需要設(shè)計(jì)師學(xué)會(huì)用富于創(chuàng)造性的表現(xiàn)手法將自己的專業(yè)觸覺(jué)通過(guò)視覺(jué)圖形的語(yǔ)言表現(xiàn)出來(lái)，并以各自獨(dú)到的方式融入到現(xiàn)代社會(huì)建設(shè)中去。
篇10
夸張是在客觀現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上，以某一目的為指導(dǎo)，對(duì)事物作出夸大或是超越客觀事實(shí)的表現(xiàn)和論述。為了達(dá)到幽默的表現(xiàn)目的，幽默廣告中常有一些喜劇性的形象或角色安排。形態(tài)夸張的手法便是對(duì)這些形象和角色外部形態(tài)與構(gòu)成的夸張表現(xiàn)。無(wú)論是局部特征的夸張，還是背景和環(huán)境上的整體上作的夸張表現(xiàn)，形態(tài)夸張給受眾實(shí)現(xiàn)的是現(xiàn)實(shí)生活中看不到的具有強(qiáng)烈反差和對(duì)比的視覺(jué)體驗(yàn)。在這樣的視覺(jué)體驗(yàn)中，受眾先是被較之現(xiàn)實(shí)生活中沒(méi)有的夸張視覺(jué)形象所吸引，然后通過(guò)視覺(jué)領(lǐng)悟到廣告真正要傳遞的產(chǎn)品特性上來(lái)，這時(shí)受眾會(huì)不覺(jué)地在愉快的心理環(huán)境下接受廣告所傳遞的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，為廣告的幽默表現(xiàn)抱以會(huì)心的一笑。形態(tài)夸張即是對(duì)廣告中的事物形象元素進(jìn)行的“有形的夸張”，它以生動(dòng)形象的夸張形象產(chǎn)生出經(jīng)過(guò)創(chuàng)意策略整合了的產(chǎn)品信息，在賣(mài)場(chǎng)可以強(qiáng)烈的影響到受眾的感官和心理，同時(shí)它能夠在吸引消費(fèi)者注意力的時(shí)候，不斷的強(qiáng)化和增強(qiáng)產(chǎn)品的買(mǎi)點(diǎn)和廣告的訴求。在幽默平面廣告的視覺(jué)表現(xiàn)中，情節(jié)性的夸張手法不只是追求幽默或強(qiáng)烈沖擊力的視覺(jué)畫(huà)面與表現(xiàn)形式，同樣也在現(xiàn)實(shí)的生活中發(fā)現(xiàn)一些具有情趣的相似性，通過(guò)夸張的手法、打破或改變它們?cè)镜囊恍╆P(guān)聯(lián)性來(lái)表現(xiàn)廣告的訴求。通過(guò)這種表現(xiàn)手法的運(yùn)用，我們常常能看到事物在普通與平靜的現(xiàn)實(shí)狀態(tài)之下，隱蔽的蘊(yùn)藏著事物與事物間暗含的微妙關(guān)系。而這一暗含的關(guān)系則表達(dá)出事物真實(shí)的本質(zhì)狀態(tài)，從而體現(xiàn)出強(qiáng)烈的幽默感。
二、倒置手法
先將事物發(fā)展的次序做一個(gè)倒置，再將顛倒了次序的進(jìn)展結(jié)果用視覺(jué)化的圖形語(yǔ)言表現(xiàn)出來(lái)。例如這樣一則平面廣告，廣告主是某品牌蛋糕生產(chǎn)商，廣告訴求是體現(xiàn)出該品牌蛋糕旗下的一款生日蛋糕的味道非常好，人人都迫不及待的把它吃下去。根據(jù)這樣的廣告訴求，設(shè)計(jì)創(chuàng)意了這樣的一系列以慶祝生日的場(chǎng)景為廣告畫(huà)面的平面廣告。畫(huà)面中表現(xiàn)的是一家三口人在吹生日蠟燭時(shí)候的場(chǎng)景，系列廣告中的人物、家庭不變，變化的只是場(chǎng)景和時(shí)間。由蠟燭的數(shù)量可以發(fā)現(xiàn)場(chǎng)景是孩子連續(xù)的幾次生日?qǐng)雒妫瑥V告畫(huà)面中每次都是三口之家為了慶祝生日吹蠟燭的一瞬間攝影留念照片的效果。與平時(shí)不同的地方在于每次蠟燭都放在空的蛋糕底座上，而非我們通常的所插在的生日蛋糕上。通過(guò)盛放蛋糕底座上的蛋糕殘?jiān)鸵患胰谌俗旖沁叺牡案鈿埩魜?lái)看，他們每次都是先吃了蛋糕，再來(lái)補(bǔ)吹的蠟燭。我們發(fā)現(xiàn)這則廣告畫(huà)面是從時(shí)間上，把事物發(fā)展的次序做了一個(gè)倒置。他將先許愿吹蠟燭，再吃蛋糕的次序倒置成為了先就迫不及待的把蛋糕吃了，再來(lái)補(bǔ)吹蠟燭。從而用圖形的語(yǔ)言表達(dá)出廣告的訴求:生日蛋糕味道好極了，以至于在慶祝生日吹蠟燭前全家人就把它給吃掉了，最后只好吃完后再來(lái)許愿補(bǔ)吹一下蠟燭。系列廣告通過(guò)場(chǎng)面表現(xiàn)上的一致性和情節(jié)遭遇的重復(fù)性結(jié)合起來(lái)，更加增強(qiáng)了廣告的幽默感。使得看過(guò)系列廣告后，給人留下深刻的印象和忍俊不止的幽默感。這種在欣賞廣告中所產(chǎn)生的正面情緒，有助于增強(qiáng)受眾對(duì)廣告品牌和廣告主題的記憶，同樣也有助于受眾對(duì)廣告的訴求產(chǎn)生出高度的認(rèn)同感。
三、錯(cuò)視手法
在我們?nèi)祟惖囊曈X(jué)感官中，我們自身就經(jīng)常創(chuàng)造著視覺(jué)上的錯(cuò)覺(jué)。有多少人們都為創(chuàng)造出這樣迷惑眼球的假象而著迷追求著。這種假象，或者說(shuō)錯(cuò)覺(jué)的產(chǎn)生，是因?yàn)槲覀兇竽X常一個(gè)體以往的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)來(lái)判斷當(dāng)前事物的投射效果，這樣的經(jīng)驗(yàn)影響著我們對(duì)當(dāng)前事物的視覺(jué)判斷。幽默的圖形表現(xiàn)手法正是要利用人們的這一錯(cuò)覺(jué)感受，使意料之外的經(jīng)驗(yàn)判斷解釋為情理之中的視覺(jué)形象，利用視覺(jué)上的錯(cuò)覺(jué)因素，在廣告畫(huà)面中展示有悖于以往視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)的特別形象，突出矛盾的視覺(jué)感受，使形象的不合理性中又蘊(yùn)含合理的因素，以致于產(chǎn)生幽默詼諧的視覺(jué)效果，增強(qiáng)受眾對(duì)廣告的關(guān)注度。
錯(cuò)視即通過(guò)空間的矛盾性創(chuàng)造出現(xiàn)實(shí)生活中難以實(shí)現(xiàn)的新奇有趣的視覺(jué)圖形。它是將兩種空間構(gòu)造上相互矛盾的事物進(jìn)行重組，通過(guò)破環(huán)現(xiàn)實(shí)空間的合理性，進(jìn)而獲得獨(dú)特的錯(cuò)視效果的一種表現(xiàn)手法。我們對(duì)這類圖形的第一反應(yīng)是雖有悖我們平常所積累的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，但仔細(xì)分析下去每個(gè)細(xì)節(jié)的視覺(jué)元素又是那么的合乎情理，但如果想把它們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界中復(fù)制出來(lái)則是不可能的，這樣矛盾鮮明的視覺(jué)形象給我們受眾帶了無(wú)比的迷惑和神秘感，從而對(duì)于觀看者而言，此類圖形充滿著幽默的趣味。比如松下電視機(jī)的一則平面廣告。廣告的畫(huà)面中利用了人們的視錯(cuò)覺(jué)，讓受眾起初誤以為是一個(gè)人要跳樓的場(chǎng)景，就在受眾關(guān)注到畫(huà)面細(xì)節(jié)，了解到是畫(huà)面欺騙了自己的眼睛，使自己產(chǎn)生錯(cuò)誤的聯(lián)系判斷時(shí)，廣告的訴求——電視機(jī)的高清顯示畫(huà)質(zhì)，就更加深入到受眾的心理中產(chǎn)生強(qiáng)烈的品牌認(rèn)同感。
在這個(gè)充滿無(wú)限創(chuàng)意的21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，科學(xué)技術(shù)的革命為創(chuàng)意提供了無(wú)窮的發(fā)展空間，人們觀念的改變使得社會(huì)呈現(xiàn)出一個(gè)全新的精神面貌，如何將設(shè)計(jì)與時(shí)代精神、本土文化內(nèi)涵和國(guó)際化有機(jī)結(jié)合，就需要設(shè)計(jì)師學(xué)會(huì)用富于創(chuàng)造性的表現(xiàn)手法將自己的專業(yè)觸覺(jué)通過(guò)視覺(jué)圖形的語(yǔ)言表現(xiàn)出來(lái)，并以各自獨(dú)到的方式融入到現(xiàn)代社會(huì)建設(shè)中去。
篇11
學(xué)院依托北京交通大學(xué)的優(yōu)勢(shì)學(xué)科，結(jié)合京津冀和環(huán)渤海區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需要，設(shè)有電子信息與控制工程系、機(jī)械與電氣工程系、計(jì)算機(jī)科學(xué)系、土木工程系、交通運(yùn)輸系、化學(xué)工程系、經(jīng)濟(jì)管理系、外語(yǔ)系、藝術(shù)系和基礎(chǔ)教學(xué)部等10個(gè)教學(xué)單位。學(xué)科專業(yè)設(shè)置以工科和管理學(xué)科為主，工科、管理、文科和藝術(shù)有機(jī)結(jié)合、相互促進(jìn)、共同發(fā)展。目前開(kāi)設(shè)了自動(dòng)化、光電信息科學(xué)與工程、測(cè)控技術(shù)與儀器、軌道交通信號(hào)與控制、機(jī)械工程、電氣工程及其自動(dòng)化、能源與動(dòng)力工程、材料成型及控制工程、車輛工程、計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)、軟件工程、物聯(lián)網(wǎng)工程、土木工程、交通運(yùn)輸、化學(xué)工程與工藝、資源循環(huán)科學(xué)與工程、物流管理、工商管理、旅游管理、工程管理、酒店管理、財(cái)務(wù)管理、英語(yǔ)、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體藝術(shù)、音樂(lè)學(xué)等27個(gè)本科專業(yè)。除港澳臺(tái)地區(qū)以外，面向全國(guó)招生，目前在校生規(guī)模11700多人。學(xué)生學(xué)習(xí)期滿且成績(jī)合格，由學(xué)院具名頒發(fā)本科畢業(yè)證書(shū)和學(xué)士學(xué)位證書(shū)。
學(xué)院秉承北京交通大學(xué)的優(yōu)良辦學(xué)傳統(tǒng)和先進(jìn)辦學(xué)理念，以“進(jìn)德修業(yè)、知行合一”為校訓(xùn)，以培養(yǎng)應(yīng)用型工程技術(shù)和經(jīng)營(yíng)管理人才為目標(biāo)，建立了“因材施教、分類培養(yǎng)、個(gè)性發(fā)展、校企合作”的人才培養(yǎng)機(jī)制，形成了“本科學(xué)歷+職業(yè)技能+資格證書(shū)”的人才培養(yǎng)模式。先進(jìn)的教育教學(xué)理念、鮮明的辦學(xué)特色和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕虒W(xué)管理已使學(xué)院辦學(xué)成績(jī)初露鋒芒。學(xué)生在全國(guó)大學(xué)生“飛思卡爾”杯智能汽車競(jìng)賽、中國(guó)機(jī)器人大賽及RoboCup公開(kāi)賽、ACM國(guó)際大學(xué)生程序設(shè)計(jì)競(jìng)賽、全國(guó)軟件專業(yè)人才設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)大賽、全國(guó)大學(xué)生電工數(shù)學(xué)建模競(jìng)賽、全國(guó)部分地區(qū)大學(xué)生物理競(jìng)賽等各類學(xué)科競(jìng)賽中屢獲殊榮，驕人的辦學(xué)成績(jī)得到了各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可和高度評(píng)價(jià)。在武漢大學(xué)中國(guó)科學(xué)評(píng)價(jià)研究中心全國(guó)獨(dú)立學(xué)院排行榜中，學(xué)院連續(xù)兩年名列全國(guó)第五。2013年6月，學(xué)院入選中國(guó)高等教育學(xué)生信息網(wǎng)的全國(guó)本科生綜合滿意度50強(qiáng)高校。2014年12月，學(xué)院在由騰訊網(wǎng)主辦，中國(guó)教育電視臺(tái)等單位協(xié)辦的2014“回響中國(guó)”騰訊網(wǎng)教育年度總評(píng)榜榮耀盛典上，榮膺“中國(guó)知名度獨(dú)立學(xué)院”。
二、 招生專業(yè)
序號(hào)
專 業(yè)
學(xué)制
層次
科 類
招生范圍
1
視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)
四年
本科
文理兼招
全國(guó)(以實(shí)際公布計(jì)劃為準(zhǔn))
2
環(huán)境設(shè)計(jì)
四年
本科
文理兼招
全國(guó)(以實(shí)際公布計(jì)劃為準(zhǔn))
3
數(shù)字媒體藝術(shù)
四年
本科
文理兼招
全國(guó)(以實(shí)際公布計(jì)劃為準(zhǔn))
4
音樂(lè)學(xué)
四年
本科
文理兼招
河北省
三、 收費(fèi)規(guī)定
視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體藝術(shù)、音樂(lè)學(xué)學(xué)費(fèi)14000元/年/生;住宿費(fèi)：大一新生一律入住6人間，住宿費(fèi)800元/年/生;大二起調(diào)整為4人間，住宿費(fèi)1200元/年/生。
四、 錄取規(guī)則
報(bào)考我院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體藝術(shù)的美術(shù)類考生，專業(yè)成績(jī)使用省(自治區(qū)、直轄市)藝術(shù)聯(lián)考成績(jī)。已獲得省(自治區(qū)、直轄市)聯(lián)考合格證的考生，應(yīng)參加全國(guó)普通高等院校招生考試文化課統(tǒng)考。凡文化課統(tǒng)考成績(jī)達(dá)到考生所在省(自治區(qū)、直轄市)同批次錄取控制分?jǐn)?shù)線者，依照綜合成績(jī)=文化成績(jī)×30%+專業(yè)成績(jī)×70%的原則，按綜合成績(jī)從高到低依次擇優(yōu)錄取(其中藝術(shù)不分文理的省份，報(bào)考我院的文理科考生一起排隊(duì))。
我院音樂(lè)學(xué)專業(yè)僅在河北省投放招生計(jì)劃，按照河北省的藝術(shù)類考生投檔原則進(jìn)行錄取。
五、 聯(lián)系方式
咨詢電話：0317-8887322、0317-8887323
傳 真：0317-8887027
網(wǎng) 址：bjtuhbxy.cn
電子郵箱：zsbgs@bjtuhbxy.cn
通信地址：河北省黃驊市學(xué)院西路2009號(hào)
郵政編碼：061199
六、 專業(yè)介紹
視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)
培養(yǎng)目標(biāo)
培養(yǎng)具有良好的創(chuàng)新性思維、扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)和理論素養(yǎng)的專業(yè)人才。
課程設(shè)置
學(xué)生在校期間除學(xué)習(xí)公共基礎(chǔ)課外，還要學(xué)習(xí)美術(shù)基礎(chǔ)、傳統(tǒng)藝術(shù)與繪畫(huà)、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、圖案、文字、色彩設(shè)計(jì)、攝影、史論、廣告、包裝、印刷、標(biāo)志、CI、網(wǎng)頁(yè)、多媒體設(shè)計(jì)等課程。
畢業(yè)生去向
學(xué)生具備可以完成平面廣告設(shè)計(jì)任務(wù)的能力，畢業(yè)后可以在廣告公司、設(shè)計(jì)公司的平面設(shè)計(jì)部門(mén)擔(dān)任平面設(shè)計(jì)師;在電視臺(tái)、報(bào)社、雜志社、大型網(wǎng)站等媒體單位的平面設(shè)計(jì)部門(mén)擔(dān)任美術(shù)編輯;在企事業(yè)單位的策劃部門(mén)擔(dān)任平面設(shè)計(jì)師等。
環(huán)境設(shè)計(jì)
培養(yǎng)目標(biāo)
培養(yǎng)具有良好的設(shè)計(jì)藝術(shù)修養(yǎng)，系統(tǒng)地掌握環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的基本理論和技能，從事環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)的專業(yè)人才。
課程設(shè)置
學(xué)生在校期間除學(xué)習(xí)公共基礎(chǔ)課外，還要學(xué)習(xí)素描、色彩、建筑風(fēng)景速寫(xiě)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、園林景觀設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、城市規(guī)劃設(shè)計(jì)、家具設(shè)計(jì)、人體工程學(xué)、史論、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)等。
畢業(yè)生去向
畢業(yè)生應(yīng)掌握藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本理論、基本知識(shí)和基本能力，初步具有根據(jù)不同設(shè)計(jì)條件，獨(dú)立完成設(shè)計(jì)方案的能力，可以在室內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì)、公共藝術(shù)設(shè)計(jì)、城市規(guī)劃設(shè)計(jì)行業(yè)、展示展覽設(shè)計(jì)、園林景觀設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)等領(lǐng)域從事設(shè)計(jì)、規(guī)劃、管理等工作。
數(shù)字媒體藝術(shù)
培養(yǎng)目標(biāo)
培養(yǎng)具有較高藝術(shù)審美能力、熟練掌握數(shù)字媒體藝術(shù)基本理論知識(shí)與專業(yè)技能，能夠應(yīng)用數(shù)字媒體相關(guān)工具進(jìn)行獨(dú)立策劃、創(chuàng)作、設(shè)計(jì)的專門(mén)人才。
課程設(shè)置
學(xué)生在校期間除學(xué)習(xí)公共基礎(chǔ)課外，還要學(xué)習(xí)素描、色彩、三大構(gòu)成、數(shù)字媒體概論、動(dòng)畫(huà)發(fā)展史、專業(yè)軟件基礎(chǔ)、圖案設(shè)計(jì)等專業(yè)基礎(chǔ)課，以及視聽(tīng)語(yǔ)言、動(dòng)畫(huà)造型基礎(chǔ)、攝影與攝像藝術(shù)、三維動(dòng)畫(huà)制作、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)與制作、影視編導(dǎo)與制作等專業(yè)課程。
畢業(yè)生去向
學(xué)生畢業(yè)后可在廣播電視、新聞出版、廣告?zhèn)髅健?shù)字影像、游戲制作等企事業(yè)單位和部門(mén)工作。
音樂(lè)學(xué)
培養(yǎng)目標(biāo)
本專業(yè)培養(yǎng)掌握音樂(lè)學(xué)學(xué)科基本理論與基本技能，具有音樂(lè)、音樂(lè)表演、創(chuàng)作、傳播等集多種能力為一身的綜合型、實(shí)用型、創(chuàng)新型音樂(lè)人才。
課程設(shè)置
篇12
插畫(huà)的定義至今仍未形成統(tǒng)一的意見(jiàn)，但有一點(diǎn)是公認(rèn)的，插畫(huà)是作為一種輔助形式對(duì)主要內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充和說(shuō)明，使其更加形象和直觀，俠義的插畫(huà)僅僅指在書(shū)籍刊物中的表達(dá)，隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，這一定義顯然已經(jīng)不能適應(yīng)客觀實(shí)際，特別是商業(yè)活動(dòng)中插畫(huà)的應(yīng)用，使其被廣泛重視。
二、插畫(huà)的表現(xiàn)形式和特征
（一）插畫(huà)的表現(xiàn)形式
繪畫(huà)類、立體插畫(huà)和攝影類插畫(huà)是其在平面設(shè)計(jì)中的主要表現(xiàn)形式，繪畫(huà)插畫(huà)是設(shè)計(jì)師將自己的情緒融入畫(huà)中，對(duì)思想的一種表現(xiàn)；立體插畫(huà)更多的是給人真實(shí)的感受，攝影插畫(huà)則試圖在二維空間內(nèi)表達(dá)三維效果。
（二）插畫(huà)的特征
插畫(huà)藝術(shù)具有五個(gè)主要的特征，分別為時(shí)代性、創(chuàng)造性和多樣性、審美與趣味的統(tǒng)一、藝術(shù)與實(shí)用性的結(jié)合、通俗與生動(dòng)的表達(dá)方式。
三、商業(yè)插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用
（一）傳統(tǒng)書(shū)籍中的應(yīng)用
盡管網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，大大減少了紙質(zhì)書(shū)本的適用，但是書(shū)籍仍然不可取代，插畫(huà)也被廣泛應(yīng)用于書(shū)籍中，例如，按照書(shū)籍的裝幀使用則可分為封面類、正文插圖類、插頁(yè)廣告類、圖表等形式。現(xiàn)代插圖對(duì)插畫(huà)的要求有了較大的變化，如年級(jí)幼小的兒童，書(shū)籍應(yīng)該以插圖為主，便于兒童識(shí)別和閱讀，激發(fā)起興趣，顏色設(shè)置上以鮮艷色調(diào)為主，將其帶入插畫(huà)中，前人就講過(guò)“繪本是最好的玩具。”兒童讀物的插畫(huà)中，人物和動(dòng)物的表情和形象，都需要準(zhǔn)訊插畫(huà)繪制準(zhǔn)冊(cè)。有研究表明，紅色是辨別度最高的顏色，其他依次為白、黑、黃、綠、藍(lán)、橙、紫。兒童讀物的插畫(huà)，在任務(wù)設(shè)計(jì)方面，塑造夸張的形象，充分運(yùn)用兒童的好奇心，激發(fā)小讀者們的閱讀興趣。
（二）在商業(yè)活動(dòng)中的廣泛應(yīng)
用進(jìn)入超市，商品沖擊著我們的視線，打開(kāi)電腦則是各種形形的信息，報(bào)紙、海報(bào)、電影院、街道，甚至道路和車上都是廣告信息，插畫(huà)師創(chuàng)造了這一切。一件商品的設(shè)計(jì)、制造、營(yíng)銷一系列環(huán)節(jié)無(wú)不應(yīng)用到插畫(huà)技術(shù)，插畫(huà)設(shè)計(jì)被廣泛應(yīng)用于商業(yè)活動(dòng)中，主要表現(xiàn)在以下幾方面。
1.平面廣告
與文字相比，圖形顯得更加直觀和簡(jiǎn)潔，更能吸引人們的注意力，具有文字不能表達(dá)的信息。平面廣告是經(jīng)商者和潛在消費(fèi)者之間的介質(zhì)，為商業(yè)服務(wù)。可以是多種形式的表達(dá)，但是主要有室內(nèi)和戶外兩種，插畫(huà)在廣告中的設(shè)計(jì)應(yīng)該緊緊圍繞高高想要傳遞和表的中心意思，展開(kāi)插畫(huà)語(yǔ)言。平面廣告設(shè)計(jì)中，要特別重視把握握形、色、質(zhì)、狀這四點(diǎn)。
2.多媒體和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)
多媒體的出現(xiàn)，帶來(lái)了全新的閱讀感受，是信息時(shí)代的標(biāo)志。一點(diǎn)一滴滲透到我們的學(xué)習(xí)生活中，插畫(huà)在多媒體中的應(yīng)用也呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，例如網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，電子商務(wù)。電腦的普及，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)需求越來(lái)許多。單一的文字顯然已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求，插畫(huà)的出現(xiàn)有效的彌補(bǔ)了這些問(wèn)題，例如，個(gè)人網(wǎng)站，在追求個(gè)性化的時(shí)代，許多個(gè)性十足的個(gè)人網(wǎng)站如雨后春筍，創(chuàng)造出令人拍案的效果；在品牌效應(yīng)的年代，插畫(huà)的感染力帶來(lái)了意想不到的效果，對(duì)產(chǎn)品的銷售起到了推波助瀾作用；少兒網(wǎng)站中插畫(huà)的運(yùn)用力求色彩鮮艷，造型可愛(ài)，符合兒童的語(yǔ)言和特征。例如一些很好的小游戲，增加了孩子的動(dòng)手動(dòng)腦能力，也增添了學(xué)習(xí)興趣；網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)站中也大量的應(yīng)用到插畫(huà)的作用。
3.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
產(chǎn)品的包裝一方面是為了保障產(chǎn)品不受損，另一方面也起到了吸引消費(fèi)者的作用，對(duì)銷售也有影響，插畫(huà)在包裝中的運(yùn)用需要依托消費(fèi)者來(lái)創(chuàng)作。優(yōu)質(zhì)的插畫(huà)包裝能在最短的時(shí)間內(nèi)，使得產(chǎn)品受到關(guān)注并得到傳播，創(chuàng)造出價(jià)值。
4.招貼設(shè)計(jì)
招貼亦被稱為海報(bào)，具有形式廣泛、表現(xiàn)力強(qiáng)的特點(diǎn)，散布在校園、街頭、商業(yè)區(qū)等人流量較大的公共場(chǎng)所，目的是給人留下深刻的印象，在設(shè)計(jì)中，突出的標(biāo)題和鮮艷的色彩常常被應(yīng)用，通過(guò)招貼上的插畫(huà)，就能讀懂其想表達(dá)的意思，消除障礙。例如，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)，一般張貼與影劇院等大眾常聚之地，慕斯是刺激著觀者的視線，并起到宣傳作用。例如，《龍貓》電影海報(bào)的設(shè)計(jì)，首先吸引消費(fèi)者的是大的龍貓，最后有將視線轉(zhuǎn)移到電影信息文字上，很好的起到了宣傳作用。再如，《黑暗騎士》，畫(huà)面被分割成豎形的兩半，采用傳統(tǒng)的復(fù)古色調(diào)，一個(gè)小丑一個(gè)冷酷的蝙蝠俠，拼湊成一幅完美的人物形象。再如，插畫(huà)師NEILSTEVENS為環(huán)法自行車賽繪制的海報(bào)，只運(yùn)用了簡(jiǎn)單的幾何矢量圖，使的畫(huà)面飽滿生動(dòng)，流露出法國(guó)浪漫之都獨(dú)有的別致趣味。因此，招貼設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)該適當(dāng)?shù)乜紤]地域文化因素，將其融入設(shè)計(jì)中，使信息接受者自愿地將心情放松融入進(jìn)去。
參考文獻(xiàn)：
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篇13
1.服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原則
立足區(qū)域經(jīng)濟(jì)、服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展是高職教育的本質(zhì)特征。在構(gòu)建課程體系時(shí)，要充分考慮區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨向以及對(duì)人才的需求標(biāo)準(zhǔn)，適時(shí)調(diào)整專業(yè)方向來(lái)對(duì)接產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的崗位型課程體系。
2.適應(yīng)職業(yè)崗位需求標(biāo)準(zhǔn)的原則
高職教育培養(yǎng)的是在行業(yè)、企業(yè)一線的高技能專門(mén)人才。因此，構(gòu)建課程體系時(shí)應(yīng)充分調(diào)研、分析專業(yè)所對(duì)接的職業(yè)崗位群，確定從事崗位工作所必備的理論、技能及素質(zhì)要求，并根據(jù)職業(yè)崗位能力要求科學(xué)定位學(xué)習(xí)領(lǐng)域課程，依據(jù)職業(yè)能力的成長(zhǎng)規(guī)律，確定課程結(jié)構(gòu)及排列順序。
3.利于學(xué)生的可持續(xù)發(fā)展的原則
區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要大批具有可持續(xù)發(fā)展能力的人才，我們必須面向產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，遵循學(xué)生的認(rèn)知規(guī)律、職業(yè)成長(zhǎng)規(guī)律及教育教學(xué)規(guī)律，構(gòu)建多層次、多規(guī)格、遞進(jìn)式的專業(yè)課程體系，既要考慮學(xué)生的未來(lái)職業(yè)需要，又為他們的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造接口和條件。
4.遵循動(dòng)態(tài)調(diào)整的開(kāi)放性原則
廣告與電商產(chǎn)業(yè)屬于知識(shí)密集、技術(shù)密集且更新?lián)Q代頻率最高的行業(yè)，我們應(yīng)根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨向，構(gòu)建動(dòng)態(tài)、開(kāi)放的課程體系，專業(yè)基礎(chǔ)課可在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)保持相對(duì)穩(wěn)定，職業(yè)方向課程要隨著廣告及電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及企業(yè)需求，適時(shí)調(diào)整、更新、刪減、補(bǔ)充教學(xué)內(nèi)容，從而使專業(yè)人才培養(yǎng)能緊密對(duì)接產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及需求熱點(diǎn)。
5.融入創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的原則
就業(yè)是高職教育與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的結(jié)合點(diǎn)，創(chuàng)業(yè)是更高層次的就業(yè)，在“大眾創(chuàng)新、萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)”的時(shí)代背景下，我們要緊密結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，把創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育融入人才培養(yǎng)全過(guò)程，構(gòu)建具有區(qū)域特色的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育課程體系，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的互動(dòng)、協(xié)調(diào)與可持續(xù)發(fā)展。
三、課程體系構(gòu)建流程
1.根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求熱點(diǎn)定位人才培養(yǎng)方向
隨著國(guó)家及各級(jí)政府關(guān)于促進(jìn)廣告及電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展文件的紛紛出臺(tái)，威海地區(qū)的廣告及電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)也得到迅猛發(fā)展，產(chǎn)業(yè)的火熱發(fā)展及規(guī)模擴(kuò)大帶來(lái)的是人才儲(chǔ)備的嚴(yán)重不足。因此本專業(yè)立足區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，將專業(yè)人才培養(yǎng)定位于平面廣告設(shè)計(jì)與制作與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作兩個(gè)方向。2.專業(yè)方向?qū)拥穆殬I(yè)崗位群分析在對(duì)行業(yè)企業(yè)人才需求調(diào)研的基礎(chǔ)上，邀請(qǐng)行業(yè)企業(yè)專家共同論證專業(yè)面向的職業(yè)崗位群，確定了本專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后主要面向的是行業(yè)發(fā)展急需的平面設(shè)計(jì)師、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師、電商視覺(jué)設(shè)計(jì)師、淘寶美工等工作崗位。
3.崗位職責(zé)中工作任務(wù)及職業(yè)能力分析
分析專業(yè)對(duì)接的工作崗位的崗位職責(zé)，梳理出崗位的工作任務(wù)及具體的職業(yè)能力要求，是構(gòu)建適應(yīng)行業(yè)企業(yè)發(fā)展需求的課程體系的關(guān)鍵。為此，筆者通過(guò)大量的企業(yè)設(shè)計(jì)崗位調(diào)研，對(duì)廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)面向的職業(yè)崗位群的工作任務(wù)及職業(yè)能力要求進(jìn)行分析歸類，作為廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)課程體系構(gòu)建的重要客觀依據(jù)。
4.課程體系構(gòu)建
遵循課程體系構(gòu)建原則，依據(jù)專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)定位，以與本專業(yè)對(duì)接的職業(yè)崗位群工作任務(wù)及職業(yè)能力構(gòu)成要素為切入點(diǎn)，抽取職業(yè)崗位群任職要求中從業(yè)人員需共同具備的基本知識(shí)、素質(zhì)與技能，開(kāi)發(fā)設(shè)置專業(yè)基礎(chǔ)課程與公共基礎(chǔ)課程；抽取從業(yè)人員完成崗位群工作任務(wù)必備的職業(yè)核心技能，開(kāi)發(fā)設(shè)置專業(yè)核心能力課程。公共基礎(chǔ)課程、專業(yè)基礎(chǔ)課程、專業(yè)核心課程、職業(yè)方向課程是廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)的四個(gè)不同層次的課程結(jié)構(gòu)。我們應(yīng)該構(gòu)建以崗位職業(yè)能力為導(dǎo)向的模塊化課程體系，這一課程體系由基本素質(zhì)能力模塊、專業(yè)基礎(chǔ)能力模塊、專業(yè)核心能力模塊、職業(yè)方向能力模塊、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力模塊等五個(gè)層次教學(xué)模塊組成。基本素質(zhì)能力模塊以立德樹(shù)人為基本導(dǎo)向，重在培養(yǎng)學(xué)生正確的人生觀、價(jià)值觀，提升學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)；專業(yè)基礎(chǔ)能力模塊立足職業(yè)領(lǐng)域的基礎(chǔ)知識(shí)與技能，重在培養(yǎng)學(xué)生從事設(shè)計(jì)行業(yè)崗位工作基本專業(yè)素質(zhì)，如扎實(shí)的美術(shù)功底，良好的審美能力與視覺(jué)表達(dá)能力等；專業(yè)核心能力模塊重在培養(yǎng)學(xué)生完成設(shè)計(jì)方案所必備的策劃創(chuàng)意、手繪與設(shè)計(jì)軟件表現(xiàn)的職業(yè)核心技能；職業(yè)方向能力模塊屬于就業(yè)方向課程，重在培養(yǎng)學(xué)生在某一具體崗位上完成工作任務(wù)的職業(yè)能力，具有很強(qiáng)的針對(duì)性；創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力模塊重在培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神、創(chuàng)業(yè)意識(shí)、創(chuàng)業(yè)品質(zhì)與創(chuàng)業(yè)能力。
