引論：我們?yōu)槟砹?3篇微電影行業(yè)現(xiàn)狀范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
國產(chǎn)電影產(chǎn)量的增加使民眾對于選擇何種電影消費(fèi)有了更大的自由。于是電影營銷就顯得尤為重要。對于我國電影行業(yè)營銷現(xiàn)狀的研究也是層出不窮。趙嵐在2011年發(fā)表的《中國電影營銷的現(xiàn)狀及問題分析》一文中指出我國電影營銷還存在以下實(shí)踐困境：第一，政策風(fēng)險(xiǎn)大；第二，投資來源有限，收入來源單一；第三，專業(yè)化程度低。陳靜和楊濤在《中國電影營銷現(xiàn)狀與弊端》中從四個(gè)方面分析我國電影營銷的現(xiàn)狀：（1）國產(chǎn)大片的弊端。（2）中小成本電影的忽視。（3）國際市場的開拓。（4）后期產(chǎn)品的開發(fā)。
我國電影行營銷的主要方式是推式營銷，就是通過新聞會(huì)或是明星的一些宣傳活動(dòng)將電影的相關(guān)信息單方面的傳遞給人們，在新媒體快速發(fā)展的今天，我國電影行業(yè)的營銷方式也出現(xiàn)了新的形勢，開始以拉式營銷的方向發(fā)展
三、微博營銷的概念及其在電影行業(yè)的興起
微博營銷就是以微博作為營銷平臺(tái)，每一個(gè)聽眾（粉絲）都是潛在營銷對象，每個(gè)企業(yè)利用更新自己的微型博客向網(wǎng)友傳播企業(yè)、產(chǎn)品的信息，樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。而電影微博營銷的概念現(xiàn)在還沒有一個(gè)公認(rèn)的論述，在已有的論述中筆者認(rèn)為范玉明在《微博――電影營銷的新手段》中的論述比較簡單明了并且準(zhǔn)確：電影微博營銷是一種新型的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，將微博作為電影營銷的平臺(tái)，電影營銷者通過微博傳播電影信息，并于粉絲互動(dòng)，達(dá)到宣傳電影的目的。
微博電影商業(yè)化是微博在2014年最具代表性的商業(yè)化業(yè)績之一。據(jù)新浪相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2015年票房過億的電影都運(yùn)用了微博作為電影營銷陣地，因?yàn)槲⒉┧哂械慕涣骰?dòng)分享的特征因此微博無疑是導(dǎo)演和電影制作方還有演員與用戶進(jìn)行“零距離”接觸的最佳平臺(tái)，電影行業(yè)的微博營銷有著強(qiáng)大的發(fā)展勁頭。
四、電影《梔子花開》的微博營銷案例分析
截止到7月22日為止，校園青春影片《梔子花開》總票房累計(jì)3.87億。作為導(dǎo)演處女作能取得這樣的成績還是相當(dāng)不錯(cuò)的，此片除了運(yùn)用傳統(tǒng)的電影營銷方式外，其微博營銷方法更是值得我們?nèi)パ芯浚旅嫖覀兙椭饕芯恳幌麓嗽陔娪靶麄鞣矫嫠鶓?yīng)用的微博營銷具體形式。（1）創(chuàng)造與網(wǎng)友互動(dòng)話題。在電影籌備階段，何炅一條微博為處女作《梔子花開》主角“眾籌”名字，一下掀起了“拼名”狂潮，無數(shù)網(wǎng)友集思廣益，紛紛將心目中的好名字貢獻(xiàn)給何炅。在何炅導(dǎo)演的微博中有關(guān)電影的話題層出不窮，并且每一條都有近萬轉(zhuǎn)發(fā)量，上萬的評論與點(diǎn)贊。（2）大V用戶的宣傳。 從宣傳開拍開始，新浪微博里的人氣明星都在轉(zhuǎn)發(fā)電影的相關(guān)信息，如趙薇，謝娜，范冰冰等。（3）粉絲及青春代表互動(dòng)。在電影的制作過程中，導(dǎo)演何炅提出將充分利用粉絲的才華，包括電影名字的手寫版將從粉絲的投稿中選出，電影中的服裝也將參考粉絲意見甚至用粉絲的服裝品牌，某些電影橋段也參考粉絲意見。（4）電影主創(chuàng)們之間的微博互動(dòng)隊(duì)。不管是在電影拍攝前期還是結(jié)束后，主創(chuàng)們之間的微博互動(dòng)也是粉絲們關(guān)注的焦點(diǎn)，在這些微博互動(dòng)之中我們看到了一個(gè)和諧團(tuán)結(jié)的制作團(tuán)隊(duì)，這樣一個(gè)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)當(dāng)然會(huì)得到粉絲們的信任。
《梔子花開》運(yùn)用其具有特色的營銷方式，使電影上映前就成為大眾關(guān)注的熱點(diǎn)，社會(huì)各界都開始了“梔子花開”秀，《梔子花開》再過了十年之后又出現(xiàn)在微博的熱搜榜上，一經(jīng)推出便成為了微博熱門話題。
五、對我國電影行業(yè)微博營銷的建議
新時(shí)代下，我國電影觀眾的主流群體愈發(fā)年輕，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體已經(jīng)成為這些群體生活中不可缺少的元素，現(xiàn)在年輕人樂于參與與互動(dòng)，樂于接受新鮮事物，愛好多元并貼近生活的娛樂體驗(yàn)，對偶像具有高忠誠和強(qiáng)粘性。基于這些特點(diǎn)，對我國電影行業(yè)微博營銷有以下幾點(diǎn)建議：
第一，電影制作方要與用戶進(jìn)行全媒體全平臺(tái)的互動(dòng)，即時(shí)準(zhǔn)確的向用戶傳遞信息。
第二，電影制作最好能夠做到用戶參與，增加與用戶的情感聯(lián)系。
第三，電影制作及宣傳要與前輩專家互動(dòng)，增加用戶對電影質(zhì)量的信任度。
第四，圈內(nèi)藝人好友互動(dòng)，充分利用明星的粉絲效應(yīng)。
篇2
2、微故事，大營銷。廣告營銷一直緊隨電影行業(yè)發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告植入直接、直白且無趣，隨著我國網(wǎng)民素質(zhì)的提高，廣大網(wǎng)民對強(qiáng)行植入的廣告容忍度不斷降低，幾乎零容忍度的將廣告通過瀏覽器過濾掉，所以新興微電影的興起也給商家?guī)硇缕鯔C(jī)，微電影形式下的廣告具有間接、委婉和幽默特點(diǎn)，更有品牌自身定制的DIY微電影，這種靈活性使得廣大網(wǎng)民容易接受，并且樂于其中。總而言之，微電影方便的互動(dòng)平臺(tái)使廣大老百姓都能參與其中，共同體驗(yàn)微時(shí)代的視聽文化。微營銷模式為品牌創(chuàng)造了具有當(dāng)代意義的發(fā)展空間，使其逐漸演化成為一個(gè)新型的營銷陣地。
二、發(fā)展趨勢
微電影作為新媒體、高科技時(shí)代背景的產(chǎn)物，在視頻數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)寬松化的今天，有其自身優(yōu)點(diǎn)，但也存在局限性，面對信息飛速傳播的今天，新興微電影將會(huì)有怎樣發(fā)展趨勢也是一個(gè)值得思考的問題。
1、制作技術(shù)專業(yè)化。微電影的盛行始于《一觸即發(fā)》，如今已經(jīng)呈現(xiàn)百花齊放，百家爭鳴的態(tài)勢，微電影發(fā)展給商家品牌和各個(gè)門戶視頻網(wǎng)站帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，激烈的競爭會(huì)使微電影的制作更專業(yè)，微電影發(fā)展到今天，也已經(jīng)有了十年左右的歷史，在高門檻、高成本、高制作周期的傳統(tǒng)電影面前，新晉導(dǎo)演幾乎都會(huì)選擇通過制作微電影積攢實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)[4]。面對高門檻、新演員機(jī)會(huì)少的演藝圈，新生代的演員同樣會(huì)選擇微電影開啟演藝事業(yè)。微電影發(fā)展到今天，將會(huì)有更加專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)和營銷組織加入其中，如果不希望自己的作品流逝于爆炸信息中，就必須使自己的電影在技術(shù)上專業(yè)、場面上大氣，整個(gè)行業(yè)將會(huì)日趨成熟，制作技術(shù)愈加專業(yè)。
2、內(nèi)容創(chuàng)意化。要想在這個(gè)信息量爆炸、信息更新速度快的社會(huì)里取得長足發(fā)展、穩(wěn)固地位，就必須在內(nèi)容上出奇制勝，尤其是在同質(zhì)化的今天，相似內(nèi)容、狗血?jiǎng)∏椤⒖吹介_頭能猜中結(jié)局的影視劇充斥著人們眼球，在這個(gè)極易出現(xiàn)審美疲勞的視覺時(shí)代，要想抓住人們的眼球，就必須創(chuàng)作出有別于大眾的影視作品，同樣的新鮮內(nèi)容多方面角度，不失為一種創(chuàng)意。微電影行業(yè)成長至今日，已經(jīng)不能僅僅靠微型電影這個(gè)噱頭謀求發(fā)展，只有有創(chuàng)意的內(nèi)容才能獲得大眾青睞，所以，微電影的內(nèi)容將向創(chuàng)意化方向發(fā)展。
結(jié)束語：總之，新興微電影會(huì)給當(dāng)今時(shí)代下的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來競爭，但微電影也將以欣欣向榮的姿態(tài)在屬于自己獨(dú)特的電影之路上越走越遠(yuǎn)。微電影是這個(gè)微時(shí)代下最鮮明的標(biāo)志，它憑借自己專業(yè)的制作技術(shù)，新穎獨(dú)特的創(chuàng)作內(nèi)容，與傳統(tǒng)電影分一杯羹，營銷模式下的微電影也將憑借自己靈活委婉的特點(diǎn)贏得更多商家認(rèn)可，逐漸發(fā)展成為企業(yè)傳播品牌文化的有效手段，成為被大眾喜聞樂見的營銷形式，微電影將在盛行的“微”風(fēng)中健康發(fā)展。
參 考 文 獻(xiàn)
[1]鮑繁.中國微電影市場的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J].宿州學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（4）：65-67.
篇3
Micro not Small； Dripping Possession of the Sea； Ascendant
——China Mainland Micro Film Research in Recent Years
WANG Anquan
（Department of Politics and Education， North China Electric Power University， Beijing 102206）
Abstract Based on the CNKI China Knowledge Network of micro-film related academic literature retrieval collate， review research status of micro-film， micro film in mainland China in recent years， studies generally include communications， marketing， advertising， film studies， political science， sociology， psychology and other disciplines， future research should be directed to the further integration of management， social environment， ideological and political education and other factors in depth.
Key words micro film； research； review
利用CNKI中國知識(shí)資源總庫對微電影相關(guān)學(xué)術(shù)論文進(jìn)行檢索，從中國期刊全文數(shù)據(jù)庫、中國重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫、中國優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫、中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫等四個(gè)學(xué)術(shù)庫中選取文史哲、政治軍事與法律、教育與社會(huì)科學(xué)綜合、電子技術(shù)及信息科學(xué)、經(jīng)濟(jì)與管理等五個(gè)查詢目錄進(jìn)行檢索，把題目作為檢索項(xiàng)、“微電影”作為檢索詞，匹配為精確，時(shí)間為2010-2012年，共查詢到246條記錄，其中關(guān)于微電影的碩士學(xué)位論文3篇。作為廣告與電影的衍生物，微電影很好地迎合了時(shí)下的需要，成為新興的一種的營銷模式。微電影產(chǎn)生的主要原因有：一是互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展；二是移動(dòng)設(shè)備的快速發(fā)展；三是受眾注意力的碎片化；四是受眾自我意識(shí)的提升。微電影作為一種新興事物，微而不小、方興未艾，雖然研究歷史不長，但是已經(jīng)引起一些專家和學(xué)者的關(guān)注。因此，筆者認(rèn)為有必要對微電影的研究現(xiàn)狀進(jìn)行梳理總結(jié)。
1 何為微電影
對于微電影的概念，各家意見不一，都可以從不同的角度對微電影進(jìn)行概括，按照“百科名片”的說法， 微電影（Micro-film），即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)”（30秒～300秒）放映、“微（超短）周期制作（1～7天或數(shù)周）”和“微（超小）規(guī)模投資（幾千～數(shù)千/萬元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的類型電影，名稱具有中國特色，事實(shí)上發(fā)端于國外早期的“短片”。微電影之特征表現(xiàn)在：微時(shí)長、微制作、微投資、微播放平臺(tái)，以其短時(shí)、精悍、靈活的形式風(fēng)行于中國互聯(lián)網(wǎng)。
2 研究視角
自2010年微電影一詞在中國風(fēng)行以來，短短幾年里，微電影已經(jīng)成了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。傳播學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)、電影學(xué)、政治學(xué)、社會(huì)學(xué)等學(xué)科的學(xué)者以及其它領(lǐng)域的實(shí)踐者從各自不同的視角展開了大量的研究，從最初的微電影廣告特征研究到后來擴(kuò)展到全方位研究，研究的內(nèi)容也從基本狀態(tài)的描述深入到學(xué)科的探討。
2.1 傳播學(xué)
持此視角的學(xué)者主要對微電影的傳播方式、傳播機(jī)制、傳播特征、內(nèi)容特點(diǎn)等進(jìn)行分析研究。微電影的傳播方式多樣。它不像傳統(tǒng)的電影，在相對封閉的環(huán)境下播放。它開辟了許多新路徑，在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等領(lǐng)域探索新思路。在傳播機(jī)制上采用創(chuàng)新的手法，注重各個(gè)要素之間的互動(dòng)，調(diào)動(dòng)受眾的積極參與性，影片以互動(dòng)的方式，將主動(dòng)權(quán)交到觀眾手中，為觀眾增添了更多主導(dǎo)影片的樂趣。微電影宣傳相對于傳統(tǒng)的宣傳方式，擁有時(shí)效性快、直接性好、互動(dòng)敏捷的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)，還具有樹狀傳播結(jié)構(gòu)、滲透性強(qiáng)、個(gè)性化互動(dòng)、草根式交流、語言親切等特有的傳播機(jī)制。在傳播特征上主要表現(xiàn)在傳播主體的全民性、傳播內(nèi)容的豐富性和傳播渠道的廣泛性。在傳播內(nèi)容上具有獨(dú)占性和靈活性，有的是反映社會(huì)的現(xiàn)實(shí)，有的是科幻故事，有的揭示撲朔迷離的懸疑情節(jié)，有的還與廣告聯(lián)姻，體現(xiàn)出營銷產(chǎn)品和企業(yè)文化。此外，如何控制微電影傳播并進(jìn)行輿情引導(dǎo)，也是新聞傳播學(xué)領(lǐng)域?qū)W者及相關(guān)研究機(jī)構(gòu)關(guān)心的話題。
2.2 營銷學(xué)
微電影建立了一種營銷的新模式——植入式廣告，一方面是對電視節(jié)目的限廣令的一種新的廣告形式的探索，突破了電視廣告和傳統(tǒng)廣告的限制，同時(shí)，微電影能帶給受眾良好的視聽享受，另一方面通過有創(chuàng)意的故事詮釋品牌，也使受眾在體驗(yàn)影片的過程中無意識(shí)地了解廣告產(chǎn)品。隨著移動(dòng)終端設(shè)備的普及和中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加（截至2013年7月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對中國手機(jī)用戶的滲透率達(dá)到69.2%，3G上網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到2.5億戶），微電影營銷將會(huì)受到越來越多企業(yè)的關(guān)注，微電影營銷模式市場潛力不可估量。但是微電影行業(yè)才初出茅廬，很多相關(guān)研究還沒有延續(xù)，其商業(yè)價(jià)值和營銷模式還有待于進(jìn)一步開發(fā)，相信會(huì)有更多的學(xué)者一起來探討微電影，微電影營銷模式的未來發(fā)展前景值得期待。
2.3 廣告學(xué)
微電影來源于廣告營銷，部分學(xué)者認(rèn)為微電影里有的可以作為長廣告片，但大多數(shù)具有廣告功能的畫面場景可看作是植入式廣告，微電影植入式廣告突破了原有的廣告理念和模式，使廣告呈多樣化的發(fā)展態(tài)勢，其旺盛的生命力將在廣闊的空間里得以延長和繼續(xù)。但同時(shí)，它也存在一些缺失和需要進(jìn)一步改進(jìn)的地方，例如有的廣告顯得比較做作、生硬，反而使受眾難以接受。至于微電影植入式廣告究竟能走多遠(yuǎn)，還是要看它是否經(jīng)得起市場的考驗(yàn)。
2.4 電影學(xué)
由于微電影的出現(xiàn)，與傳統(tǒng)的電影制作和傳播媒介相比，微電影制作成本更低、效率更高、技術(shù)更好，傳播媒介更加豐富，這些都對傳統(tǒng)電影的明顯量變。而且，微電影對電影概念的升華，必將使得電影的美學(xué)和產(chǎn)業(yè)格局產(chǎn)生質(zhì)變。微電影以濃縮之精華，體現(xiàn)大主題的故事情節(jié)，而且突破了傳統(tǒng)電影的固定播放模式，使得電影藝術(shù)走出影院，走向更廣闊的空間，以更親民的姿態(tài)走進(jìn)了大眾之間。大部分微電影已經(jīng)具備了完整的電影敘事結(jié)構(gòu)，擁有明星陣容的出演，制作技術(shù)的精良。播放平臺(tái)的擴(kuò)展，適應(yīng)了時(shí)下人們的碎片化生活方式，讓我們隨時(shí)隨地選擇它。微電影的誕生，是中國電影發(fā)展史上一個(gè)新的奇跡。目前，微電影產(chǎn)量逐年增加，呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢，如果能合理運(yùn)用新的技術(shù)成果加以制作，科學(xué)的管理模式，微電影將煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，相信它在電影界會(huì)走得更遠(yuǎn)。
2.5 思想政治學(xué)
持此視角的學(xué)者主要探討了微電影在理念和主題思想宣傳中發(fā)揮的作用及對受眾思想的影響。微電影可以增強(qiáng)思想政治教育的感染力、滲透力，擴(kuò)大思想政治教育的養(yǎng)成性，也會(huì)對社會(huì)主流價(jià)值的宣傳起到一定促進(jìn)作用。同時(shí)，微電影也會(huì)帶來一些消極的影響，例如主流意識(shí)淡化、網(wǎng)絡(luò)道德失范、享樂主義、過度消費(fèi)、快餐文化泛濫等，這時(shí)就需要在思想政治教育的導(dǎo)向作用下，提高微電影創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的責(zé)任意識(shí)，推出有創(chuàng)意的微電影作品、降低植入式廣告、提高微電影內(nèi)涵、構(gòu)建微電影文化產(chǎn)業(yè)、提升思想政治教育的功能，同時(shí)，相關(guān)部門也應(yīng)該加強(qiáng)對微電影的審核力度，規(guī)范微電影行業(yè)，使其得到良好健康的發(fā)展。
2.6 社會(huì)學(xué)
微電影是“微時(shí)代”的產(chǎn)物，“微”時(shí)代，是web2.0帶來的橫向傳播特點(diǎn)，新技術(shù)的開發(fā)與運(yùn)用，信息很容易被獲得，使得“微事物”被人們無限放大，迎合受眾從細(xì)節(jié)中體現(xiàn)這個(gè)時(shí)代的方方面面的心理感受，快餐文化、碎片化精神追求成為一種潮流。“微訴求”和“微表達(dá)”是這個(gè)“微時(shí)代”的人對社會(huì)現(xiàn)實(shí)的情感訴求，并自發(fā)形成一種無形的“微力量”，它使得“微”觀念深入人心，催生出許多新鮮事物，從而衍生出新鮮的名詞。在這橫向文化傳播時(shí)代，許多名詞都以“微”字為開頭，例如微博、微小說、微信、微表情、微現(xiàn)實(shí)、微電影等，這些詞匯充斥著我們的生活，渲染著微時(shí)代的來臨。為了迎合這樣一種碎片化社會(huì)的快餐消費(fèi)時(shí)代，微電影趕上時(shí)代的班車，逐漸成為不可阻擋的潮流。
3 主要研究方法
（1）已有研究主要是實(shí)踐調(diào)研為主，探討微電影的拍攝技巧、商業(yè)前景和受眾喜好，舉辦微電影節(jié)等。微電影的作品自誕生以來已經(jīng)突破千部大關(guān)，隨著技術(shù)和投入的加大，關(guān)注度的提升，微電影的數(shù)量將會(huì)快速的增加，主題也會(huì)越來越豐富，商業(yè)前景也將被大多數(shù)商家和企業(yè)看好。為了促進(jìn)微電影的發(fā)展，各大網(wǎng)站和電視臺(tái)也相繼推出微電影節(jié)，主要的微電影節(jié)包括中國國際微電影節(jié)、大學(xué)生微電影節(jié)、濱海國際微電影節(jié)、盛大美我微電影節(jié)、沈陽國際微電影節(jié)、南方微電影節(jié)等。這些微電影節(jié)設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)，鼓勵(lì)微電影制作和研究，微電影節(jié)在提升微電影作品、培養(yǎng)部分微電影人才、規(guī)范微電影行業(yè)等方面取得了初步的成績。
（2）對微電影進(jìn)行理論研究相對較少，實(shí)踐研究較多，少數(shù)文獻(xiàn)采取了比較研究的方法。
已有文獻(xiàn)主要分布于2011至2013年。研究以描述性論文居多，研究內(nèi)容為微電影的基本現(xiàn)狀，多為作者自身的觀點(diǎn)闡述或現(xiàn)實(shí)案例介紹評論。對微電影進(jìn)行理論研究比較少，實(shí)踐研究比較多，少數(shù)文獻(xiàn)采取了比較研究的方法，對微電影的經(jīng)驗(yàn)研究比較少，學(xué)理深度有明顯不足。研究方法上，僅有少數(shù)文獻(xiàn)采取了同傳統(tǒng)電影和國外微電影相比較研究的方法。隨著微電影關(guān)注度的提升和行業(yè)前景的明朗，管理的逐步規(guī)范，相關(guān)的理論研究和深入研究將會(huì)延續(xù)，研究的學(xué)科切入點(diǎn)將會(huì)增多。
4 結(jié)論
通過對已有關(guān)于“微電影”研究的梳理發(fā)現(xiàn)：學(xué)者以及實(shí)踐者主要從傳播學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)、電影學(xué)、政治學(xué)、社會(huì)學(xué)等學(xué)科的角度開展研究，且主要集中在傳播學(xué)和廣告營銷學(xué)視角。鑒于微電影主體的公共性，后續(xù)研究應(yīng)增加心理學(xué)、公共管理、公共政策等視角的研究，可以進(jìn)一步融合技術(shù)、管理、社會(huì)環(huán)境等各方面因素來考察微電影與行政體制改革的關(guān)系，以及精神文化建設(shè)的宣傳作用研究，并加大對國外理論的介紹或進(jìn)行理論建構(gòu)。
參考文獻(xiàn)
[1] 李榮榮.傳播學(xué)視域中的微電影敘事策略探究[J].東南傳播，2011（12）：33-34.
篇4
1 微電影廣告的特點(diǎn)及價(jià)值
1.1 微電影廣告能夠迎合受眾的需求
微電影形式多樣、信息容量大，通過人物塑造和情節(jié)設(shè)計(jì)，以新的形式影響受眾，易于吸引受眾的注意力。當(dāng)前的微電影廣告明星陣容強(qiáng)大，并輔以社會(huì)熱門話題更是增加了微點(diǎn)影廣告的吸引力。比如微電影廣告發(fā)展之初的《一觸即發(fā)》，作為一個(gè)成功的微電影廣告案例成功詮釋了微電影廣告的受眾影響力。《一觸即發(fā)》的制作在陣容上東西方多國家加盟、情節(jié)上融合各種元素，這些都使《一觸即發(fā)》在制作上就具備了多種焦點(diǎn)元素，也在播映的時(shí)候成功引起了很大反響，《一觸即發(fā)》的成功是微電影廣告滿足受眾需求的結(jié)果。后來其續(xù)集《66號(hào)公路》也在《一觸即發(fā)》的造勢宣傳影響下受到受眾的好評。
中國的微電影廣告市場也同樣是在高度的迎合受眾需求的情況下取得成功。例如姜文導(dǎo)演的《看球記》，節(jié)奏明快、幽默風(fēng)趣，其中的父子親情的主題易于引起廣大受眾的共鳴，更是受到廣大受眾的追捧。這部微電影是佳能品牌的廣告，電影廣告的是佳能連拍，手法給人印象深刻，電影結(jié)尾也是取用了佳能廣告歌曲，其中充分展示了佳能的高性能，理念上完全契合“佳能，感動(dòng)常在”的廣告語，整部電影廣告植入手法高明且使人印象深刻。該電影大獲成功，成為中國微電影史上展現(xiàn)微電影廣告宣傳功能的成功案例。
成功的微電影廣告多是借助于情感訴求手法，將廣告品牌理念巧妙的融合到微電影情節(jié)中，微電影情節(jié)吸引人的同時(shí)向受眾傳播了廣告理念。總的來說微電影主要是利用社會(huì)的熱門話題吸引受眾，在情感上高度引起受眾的共鳴，并借用情節(jié)吸引觀眾再將印象引申到廣告產(chǎn)品上。可以說，微電影不論是在形式上還是廣告宣傳手法上都是比傳統(tǒng)廣告宣傳更高效的。
1.2 精準(zhǔn)傳播，深層次植入廣告理念
隨著傳播媒介方式的不斷豐富，傳統(tǒng)廣告宣傳受眾正在不斷減少且出現(xiàn)了受眾老齡化的趨勢。與之不同的是，微電影廣告主要吸引80后、90后新一代年輕受眾。這類受眾多追求新鮮、追求個(gè)性，新型的微電影便成了他們主要追求的興趣目標(biāo)。
在品牌傳播中微電影廣告?zhèn)鞑ジ又苯印⒏珳?zhǔn)。例如，真維斯公司的微電影廣告《天生獨(dú)型，90后青春手寫體》，該微電影選取90后校園愛情題材，風(fēng)格清新、洋溢著青春氣息。該電影將產(chǎn)品“特立獨(dú)行”理念融會(huì)到情節(jié)中去，主要面向90后受眾，充分展現(xiàn)了90后張揚(yáng)個(gè)性的特點(diǎn)。這部微電影廣告極大程度上迎合90后的心理需求。該微電影在情節(jié)上找基點(diǎn)后，也進(jìn)行了產(chǎn)品定位。微電影參照產(chǎn)品價(jià)格特點(diǎn)將品牌理念與微電影融合。這樣的電影還有《那些年，我們一起追過的女孩兒》、《愛步愛我》等。《愛步愛我》主要面向80后受眾，主體是倡導(dǎo)青年一代追求個(gè)性、崇尚自由。廣告植入品牌并不單一，包括品牌鞋到旅游廣告，但是卻在廣告的中淋漓盡致的表現(xiàn)出了青年一代對自由和自我的追求。這部電影中廣告元素與愛步的理念完全契合。
成功的微電影廣告是對與廣告理念高度契合的電影手法的高超運(yùn)用。成功的微電影能夠?qū)V告理念深入電影每一情節(jié)，廣告植入自然、流暢，并且電影情節(jié)與廣告理念融會(huì)貫通，深入到電影主題中，電影主題在受眾中留下的印象成功將品牌記錄到電影中，成為成功微電影廣告的經(jīng)典。
1.3 高娛樂價(jià)值、低預(yù)算
傳統(tǒng)的廣告宣傳常常讓受眾產(chǎn)生厭惡感，而微電影廣告卻更多的是在講故事的基礎(chǔ)上注重娛樂價(jià)值，這在很大程度上為電影廣告吸引了大量的受眾。成功的微電影廣告主要是借助電影手法在情感上拉近品牌與受眾的距離，因此可以說微電影是娛樂產(chǎn)品和廣告的高度結(jié)合。在宣傳效果上優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告宣傳。此外，微電影廣告具有節(jié)省預(yù)算的作用。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的廣告宣傳方式宣傳價(jià)格昂貴，而微電影廣告則是利用網(wǎng)絡(luò)具有傳播范圍廣、傳播速度快的特點(diǎn)，從而壓縮了微電影的推廣成本，節(jié)省了預(yù)算。
2 微電影廣告的現(xiàn)狀思考及對策
微電影廣告在獲得極大成功的同時(shí)，一些問題也同步凸顯出來，例如部分微電影劇本粗糙、良莠不齊，電影中廣告理念混亂，惡搞成分居多，如《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，這類電影惡搞成分居多，完全不注重廣告營銷策略；部分微電影廣告情節(jié)單一，內(nèi)容單調(diào)，就像《愛步愛我》微電影中的散步、風(fēng)景的拍攝太過單一，內(nèi)容上沒有廣告理念的成功傳播印象；還有的微電影純粹是加長版的廣告宣傳，并沒有集中采用電影手法，完全脫離了微電影的制作路子。
微電影廣告要想獲得長足的發(fā)展，這些問題需要逐一解決，而微電影的現(xiàn)狀改革需要從以下幾個(gè)角度著手：
首先減少微電影惡搞，提高廣告營銷水平。中國2005年出現(xiàn)了一步惡搞微電影《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，以此為開端中國的微電影市場出現(xiàn)了一系列的惡搞微電影，微電影的質(zhì)量開始下降。越來越多的并不是微電影的微電影出現(xiàn)了，這些惡搞電影純屬廣告宣傳還加入了大量粗俗的內(nèi)容，惡搞電影的廣告文化、理念更是涉及甚少。針對這種現(xiàn)象，國家應(yīng)該對微電影制作市場加以調(diào)控，適當(dāng)提高微電影市場的準(zhǔn)入門檻；廣告公司要注重微電影廣告的質(zhì)量，多注重產(chǎn)品品牌內(nèi)涵的宣傳。
其次在保證微電影廣告質(zhì)量的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)深度營銷，打造立體的網(wǎng)絡(luò)傳播模式。在“微”時(shí)代，微電影廣告的難度在于深度宣傳。微電影廣告的深度傳播需要擺脫頻繁曝光的宣傳模式，更多的注重產(chǎn)品理念與電影主題的高度融合，使微電影廣告真正名副其實(shí)。這個(gè)做法有個(gè)成功的例子，即大眾銀行微電影廣告。這個(gè)廣告系列從《騎士篇》、《馬校長的合唱團(tuán)》到《母親的勇氣》都是形象的向人們詮釋了大眾的品牌理念，其中帶給受眾的思考不是單純的廣告曝光便做到的。此外，微電影廣告還需立體的網(wǎng)絡(luò)模式傳播，爭取微電影廣告有更多的受眾。
3 結(jié)語
成功的微電影廣告能夠吸引受眾；成功的微電影廣告能夠節(jié)省開支；成功的微電影廣告同樣能夠發(fā)人深省。微電影廣告在為廣告行業(yè)帶來生機(jī)的同時(shí)還需要進(jìn)一步改進(jìn)以贏得更大的發(fā)展空間，國家和廣告企業(yè)都要做出相應(yīng)努力。
參考文獻(xiàn)：
篇5
“超越”看得見
企業(yè)介入微電影，其魅力是用完整的故事，賦予品牌情感和人性，告訴受眾，原來品牌是有故事的。
《超越》系列微電影講述了富國指數(shù)增強(qiáng)達(dá)人“李超越”的成長故事。《超越》系列電影共有三段，分別為學(xué)校篇、辦公室篇、家庭篇。周星馳式的無厘頭與“那些年”的小清新風(fēng)格，成為《超越》系列故事的基調(diào)。伴隨著主人公一次次的“人生超越”，通過塑造主人公李超越積極、樂觀、有夢想并勇于追逐的性格，富國指數(shù)增強(qiáng)系列基金表達(dá)了自己的產(chǎn)品內(nèi)涵，即在每一天的投資實(shí)踐中，積少成多，以超越指數(shù)的穩(wěn)定收益讓投資人“看得見”。同時(shí)，《超越》系列故事強(qiáng)調(diào)，即便是追逐同一指數(shù)的指數(shù)基金，由于是否采用量化投資等方法進(jìn)行指數(shù)增強(qiáng)，業(yè)績差異也非常大。
富國基金副總經(jīng)理孟朝霞表示，富國指數(shù)增強(qiáng)產(chǎn)品致力于追求超越指數(shù)的穩(wěn)定收益。而作為資產(chǎn)管理者，秉承超越的理念，富國基金期望最終幫助投資人真正地、持續(xù)地、更多地盈利。“基金行業(yè)已經(jīng)過了單靠IPO就能驅(qū)動(dòng)的粗放式發(fā)展階段。如何創(chuàng)造真正有價(jià)值的產(chǎn)品，發(fā)掘它們的價(jià)值，并通過合適的渠道和方式，將這些產(chǎn)品推向合適的投資人，是我們關(guān)注的核心。”
孟朝霞說，在國際上，一些大的投資銀行、金融集團(tuán)都采用簡短的但是能給客戶留下深刻印象的短片，介紹公司的品牌、戰(zhàn)略，將產(chǎn)品信息傳遞給客戶。而國內(nèi)金融行業(yè)，則過多聚焦于產(chǎn)品的規(guī)模增長上，對于品牌定位、產(chǎn)品細(xì)分等信息的傳遞卻非常模糊。事實(shí)上，微電影只是一種形式，富國基金推出業(yè)內(nèi)首部微電影，是希望“用更具辨識(shí)度、親和力與社交性的形式，將合適的產(chǎn)品推介給合適的人”。
當(dāng)基金遇上微電影
新媒體以其娛樂性與互動(dòng)性，深刻地影響了一代人的媒體使用習(xí)慣與認(rèn)知行為。“在日常消費(fèi)中，如今年輕人比父母一輩更加注重品牌。他們已經(jīng)不習(xí)慣刻板、高高在上的教科書式的品牌傳播模式。”孟朝霞認(rèn)為，品牌知曉度與資產(chǎn)管理規(guī)模呈現(xiàn)高度相關(guān)性，但從國內(nèi)基金行業(yè)的現(xiàn)狀看，卻是同質(zhì)化程度高、辨識(shí)度低，品牌內(nèi)涵模糊，這既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。
將指數(shù)增強(qiáng)系列產(chǎn)品與微電影結(jié)合，既是基于富國基金的發(fā)展戰(zhàn)略，也是考慮到基金產(chǎn)品目標(biāo)客戶的特質(zhì)。富國基金持有人數(shù)據(jù)顯示，相對于傳統(tǒng)的基金產(chǎn)品持有人，富國指數(shù)增強(qiáng)產(chǎn)品的投資人更年輕，受教育程度更高，更熟悉網(wǎng)絡(luò)。另一方面，多數(shù)投資人表示，盡管了解指數(shù)基金，但對富國指數(shù)增強(qiáng)產(chǎn)品知之甚少。
篇6
1.表現(xiàn)蒙太奇在微電影中的運(yùn)用微電影因其特點(diǎn)要在很短的時(shí)間內(nèi)展現(xiàn)出一個(gè)有情節(jié)起伏的故事，這就說明它不同于普通電影的敘事模式，必須對情節(jié)發(fā)展做一些改變，因此大量的前蘇聯(lián)蒙太奇理論剪輯手法被運(yùn)用，影片的開始結(jié)尾并不是緩緩的到來而是被盡可能的壓縮，情節(jié)發(fā)展甚至被省略，開篇就有可能展現(xiàn)全劇。以《老男孩》為例，《老男孩》影片開頭這幾組鏡頭表現(xiàn)的是毫無相關(guān)的內(nèi)容，導(dǎo)演卻將它們組接起來然后才進(jìn)入整體開篇敘事，短短幾分鐘間接地交代了主要的人物職業(yè)等等給觀眾留下深刻的印象。通篇故事中導(dǎo)演并沒有將情節(jié)以時(shí)間順序來安排反而運(yùn)用大量前蘇聯(lián)蒙太奇的手法。當(dāng)王小帥當(dāng)街跳邁克爾杰克遜舞蹈的時(shí)候，將王小帥的舞蹈和邁克爾的舞蹈幾秒之間快速地剪接穿插起來，給觀眾視覺上強(qiáng)有力的沖擊，這種隱喻的表達(dá)更是錦上添花。在展現(xiàn)報(bào)道邁克爾杰克遜死訊的新聞時(shí)，利用前蘇聯(lián)交叉蒙太奇手法進(jìn)行剪切，同一時(shí)間，一邊是王小帥從電視上看到，一邊是肖大寶在車?yán)飶碾娕_(tái)收聽到，兩邊穿行對比使用交叉蒙太奇的手法。當(dāng)他們聽到這個(gè)消息以后都不知不覺地關(guān)注起來，以致于手邊的工作都沒做好，王小帥被人砸了店，肖大寶撞了別人的車，通過這種境況的展現(xiàn)隱喻他們青春一去不回頭。隱喻式蒙太奇是按照劇情發(fā)展和故事情節(jié)的需要，利用景物畫面等來直接點(diǎn)明主題和人物思想活動(dòng)這種構(gòu)成方法，烘托渲染即將要出現(xiàn)的人物或要表達(dá)的主題，從而起到展示影片中心思想的效果。而前蘇聯(lián)雜耍蒙太奇是比隱喻蒙太奇則是更為抽象的表達(dá)。恰如其分的前蘇聯(lián)蒙太奇理論的運(yùn)用可以表達(dá)出更好的效果。
篇7
沒有噱頭，沒有暴力，近日一部故事樸實(shí)的微電影《追上去》在籃球迷中引來了一陣追捧，它講述一名以韋佛的籃球生涯為目標(biāo)和動(dòng)力的籃球運(yùn)動(dòng)員王強(qiáng)，經(jīng)歷了CUBA選拔賽失利后，在遠(yuǎn)行中重新尋回自己的勇氣和信念的故事。影片風(fēng)格文藝清新，情節(jié)勵(lì)志向上，盡管沒有任何流行元素、惡搞笑點(diǎn)，但卻用真情實(shí)感詮釋了沃特“追上去”的品牌理念。
“相比傳統(tǒng)廣告，微電影的形式更多、容量更大、表達(dá)更豐富、完整。通常幾分鐘的微電影，在講故事和表達(dá)概念方面比一般廣告具備了更多的可能性，情緒渲染和表達(dá)也更充分；同時(shí)，沃特品牌的目標(biāo)消費(fèi)者是年輕的80、90后，微電影主要接觸的就是這一年輕群體，因此越來越多的品牌商更愿意采用微電影的營銷方式進(jìn)行推廣”，沃特體育股份有限公司董事長蔡金輝這樣說。盡管是定制微電影，可是《追上去》微電影中并沒有出現(xiàn)大量沃特產(chǎn)品或LOGO，而是通篇貫穿“追上去”的核心主題。蔡金輝認(rèn)為，過多生硬的產(chǎn)品或LOGO植入會(huì)引來人們的反感，而此次沃特微電影就是想對沃特去年確定的新品牌理念“追上去”進(jìn)行闡述，希望通過這部微電影鼓勵(lì)人們勇敢選擇自己追上去的目標(biāo)，在追上去的積極世界觀中，各自找到自己的位置以及前進(jìn)的理由與方向，享受追上去的過程，收獲追上去的價(jià)值。
2012年，在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境動(dòng)蕩下，國內(nèi)體育用品行業(yè)各品牌的生存現(xiàn)狀和發(fā)展態(tài)勢相當(dāng)引人注目，稍有遲疑就有可能被國內(nèi)外競爭者圍追堵截。所以，是等待命運(yùn)走過來改變你，還是選擇追上去改變命運(yùn)？在高庫存和低消費(fèi)需求的行業(yè)形勢下，沃特立足籃球，提出“大籃球”品牌戰(zhàn)略，推出新的品牌理念——“追上去”，并整合了央視、衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)、活動(dòng)等資源，配合“追上去”的品牌理念，大力推進(jìn)新的沃特營銷傳播工程。而《追上去》這部同名微電影則是沃特整個(gè)新品牌理念傳播戰(zhàn)役中的一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，同時(shí)，沃特還在線下舉辦了“晃過天空”街頭籃球巡回賽、街頭籃球夏令營等落地活動(dòng)，對“追上去”品牌理念進(jìn)行深入詮釋，務(wù)求最短的時(shí)間內(nèi)與消費(fèi)者共鳴。
據(jù)悉，此微電影自1月23日上線短短一周，點(diǎn)擊量就超過500萬，而這一切都源于它在線上清晰而有節(jié)奏的推廣策略。此次微電影的線上傳播，主要分為前期預(yù)熱、集中熱傳、后期收官三個(gè)階段，層層遞進(jìn)地進(jìn)行線上線下多層次互動(dòng)傳播。在前期預(yù)熱階段，沃特在全網(wǎng)建立起了影片線上資料庫，包括電影網(wǎng)、時(shí)光網(wǎng)等在內(nèi)的專業(yè)電影網(wǎng)站主題頁面上線，提供高質(zhì)量影片信息與宣傳物料；集中熱傳階段，除了作品在優(yōu)酷、土豆、騰訊視頻等13家視頻門戶網(wǎng)站上線并獲得首頁推薦外，包括微信、PPTV、PPS、樂視等在內(nèi)的移動(dòng)視頻終端均可高清觀看微電影《追上去》；收官保溫階段，則是平面與電視傳統(tǒng)媒體有效跟進(jìn)，內(nèi)蒙古衛(wèi)視、CCTV數(shù)字頻道等平臺(tái)均進(jìn)行了新聞資訊報(bào)道與全片展播。
“本次微電影的故事雖然比較樸實(shí)，少了一些市場上常見的噱頭，也沒有暴力、暴露等通俗的元素，但故事通過刻畫現(xiàn)代年輕人面臨失敗的態(tài)度和行動(dòng)，發(fā)掘80、90后身上閃光的一面，發(fā)現(xiàn)他們內(nèi)在的光芒，并倡導(dǎo)了面對失敗正確的人生觀，獲得了消費(fèi)者的普遍認(rèn)同；同時(shí)再加上NBA巨星加盟和卓越的策劃、制作、宣傳團(tuán)隊(duì)等因素，整體營銷效果較好，超出了我們預(yù)先設(shè)定的傳播目標(biāo)”，蔡金輝如此評價(jià)微電影營銷的效果。
篇8
快節(jié)奏的現(xiàn)代生活，已不再允許我們擁有更多閑暇時(shí)間去慢慢欣賞電影。大眾所需求的再也不是單一被動(dòng)的接受廣告?zhèn)鞑ィ切枰呶幕瘍r(jià)值與藝術(shù)氛圍的微電影觀影感受。
1、潛在的商業(yè)利益。微電影廣告與傳統(tǒng)影視廣告的最大不同在于微電影廣告是運(yùn)用產(chǎn)品營銷和文化傳播并進(jìn)方式，創(chuàng)造出新的利益鏈條，微電影廣告更具創(chuàng)新與活力，“老陳舊”傳統(tǒng)廣告即臨被淘汰的險(xiǎn)境。“微電影廣告在故事情節(jié)的新穎趣味上給人強(qiáng)烈吸引力，如《把樂帶回家》益達(dá)的《酸甜苦辣》人們在享受電影時(shí)又接受了品牌的理念，這使微電影廣告的商業(yè)價(jià)值不可估量。”[1]
2、廣泛的參與度。縱觀近兩年來投放市場的商業(yè)微電影廣告，不難發(fā)現(xiàn)微電影廣告中的共同特點(diǎn)，故事題材的選取大多來源于普通大眾生活，既沒有繁瑣的編劇也無需專業(yè)的影視制作，這個(gè)優(yōu)勢條件，讓微電影的創(chuàng)作和交流環(huán)境更自由。[2]不論參演還是制作，越來越多的消費(fèi)群體廣泛參與到微電影廣告創(chuàng)作中來，不僅給大眾一個(gè)情感表達(dá)平臺(tái)，更是通過這樣自由的創(chuàng)作模式，吸引越來越多有思想，敢表達(dá)的專業(yè)人才。想要達(dá)到更廣泛的廣告?zhèn)鞑ツ康模屛㈦娪暗纳虡I(yè)價(jià)值不斷凸顯，只有通過他們對故事情感不同理解創(chuàng)造出具有多重文化色彩的微電影廣告，才能吸引更多影迷與消費(fèi)者引起情感共鳴。
3、自由的發(fā)展空間。商業(yè)微電影廣告不同于傳統(tǒng)影視廣告片，在中國市場影視審查機(jī)制下，商業(yè)微電影選擇了擁有海量存儲(chǔ)空間的網(wǎng)絡(luò)。寬松的審查標(biāo)準(zhǔn)，大眾可以自由表達(dá)自己的思想情感。微電影廣告避免了嚴(yán)苛的審查機(jī)制，讓微電影的傳播形式更自由，語言表達(dá)更多樣化。
（二）中國微電影廣告發(fā)展現(xiàn)狀
對于導(dǎo)演來說，做電影風(fēng)險(xiǎn)大、制作審批過程繁瑣，而且在做電影時(shí)很多個(gè)人思想情感，想融入片中又因各類現(xiàn)實(shí)原因被省略，無論追求商業(yè)回報(bào)，還是展現(xiàn)電影本身的藝術(shù)性，導(dǎo)演都有自我表達(dá)的愿望。微電影廣告恰巧可以滿足這一點(diǎn)，微電影廣告與純粹的微電影還是存在這本質(zhì)區(qū)別。“微電影是一種純粹的文化產(chǎn)品，將發(fā)展成電影的替代品，成為情感宣泄的新方式。而微電影廣告是微電影服務(wù)于商業(yè)廣告后的新生產(chǎn)物，更多的是制作廣告，傳播廣告。”[3]
1、明星參與造勢。微電影廣告自身特點(diǎn)決定了他的娛樂性質(zhì)，還有與大眾的互動(dòng)中帶有參與感，加上日益濃厚的藝術(shù)氣息，讓微電影從草根娛樂進(jìn)入了時(shí)尚文化圈。這吸引了更多的明星和導(dǎo)演投身于微電影行業(yè)。廉價(jià)的制作成本，廣泛的投放渠道，以及多元化的收益空間，吸引了很多人參與。從幾位當(dāng)紅影星參演的《把樂帶回家》到姜文的《看球記》以及黃渤的《特殊服務(wù)》在上映不到一周的時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量過千萬。這些都證明了明星投資微電影所帶來的巨大影響力。“微電影作為一種文化，將微電影廣告創(chuàng)作改造為大眾娛樂的新寵，更多的成為一種專屬于中國廣告行業(yè)發(fā)展的新思路。”[4]
2、社會(huì)現(xiàn)實(shí)聚焦。目前投放市場的微電影很多是對社會(huì)現(xiàn)實(shí)中所存在的矛盾關(guān)系進(jìn)行集中表現(xiàn)，反映了當(dāng)下年輕人在社會(huì)壓力下的就業(yè)問題、婚姻問題等。而且越現(xiàn)實(shí)的問題越熱門，就越能成為廣告選擇表現(xiàn)廣告主題的題材。
3、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣。通過在視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)站的平臺(tái)，微電影廣告的傳播價(jià)值被最大化地體現(xiàn)出來。優(yōu)酷在09年已開創(chuàng)原創(chuàng)、拍客等新平臺(tái)。在此之后邀請社會(huì)各界微電影視頻短劇片愛好者，在優(yōu)酷所提供的條件下，圍繞主題進(jìn)行創(chuàng)作，并上傳到優(yōu)酷視頻網(wǎng)站，由網(wǎng)民進(jìn)行評選，優(yōu)勝者可繼而爭奪下一屆比賽乃至全國范圍的原創(chuàng)比賽。微時(shí)代正式到來，為更多的年輕新銳導(dǎo)演提供了發(fā)展空間，大家相互交流合作，從而挖掘更多新演員，新編劇等。
二、微電影廣告的藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值
（一）微電影廣告的藝術(shù)價(jià)值
1、互動(dòng)藝術(shù)。“微電影廣告中互動(dòng)藝術(shù)是指在觀眾享受文化熏陶的同時(shí)，在觀看中感動(dòng)，在情節(jié)中理解，在感受中會(huì)意，主動(dòng)接受廣告信息，這正是微電影廣告的藝術(shù)價(jià)值所在。”[5]微電影所要表達(dá)的價(jià)值觀，恰恰是廣告理念恰到好處的融入電影每一個(gè)細(xì)節(jié)，在電影和廣告理念相輔相成共同深入這部電影的主題，這不僅是一個(gè)單純的廣告，例如《在一起更超級》這部微電影它是為英特爾品牌量身定做，商家僅用幾萬元的制作費(fèi)創(chuàng)造了巨大的社會(huì)影響，廣告片取得了這樣的成功是由于微電影的互動(dòng)魅力，它成功運(yùn)用了與受眾群體的互動(dòng)，在微電影中始終以一對性格迥然不同的情侶各自的愛好做比較為核心，所有的故事圍繞PC平板展開，愛好不同卻依然能在一起，深深抓住了受眾的心理并與受眾產(chǎn)生了共鳴。
2、創(chuàng)意藝術(shù)。微電影廣告的創(chuàng)意藝術(shù)是微電影廣告藝術(shù)價(jià)值的最核心部分，要體現(xiàn)整個(gè)故事的趣味和新穎，要想使主題鮮明的同時(shí)還能更好地表現(xiàn)出藝術(shù)的美感，當(dāng)然少不了創(chuàng)意，創(chuàng)意是作品的靈魂，它能使整個(gè)故事富含與眾不同的韻味。微電影廣告需要一個(gè)完整的敘事構(gòu)架，不俗套的故事情節(jié)要豐富主題，另外微電影廣告體現(xiàn)在它的“微”字，簡短的時(shí)間讓觀眾體會(huì)到它的精髓，微電影廣告自身的特點(diǎn)在整個(gè)劇本中充分體現(xiàn)出了它的藝術(shù)價(jià)值，故事情節(jié)是微電影廣告藝術(shù)表現(xiàn)力的集中體現(xiàn)。
3、人文藝術(shù)。微電影是藝術(shù)，而微電影廣告也是藝術(shù)的一種，人文藝術(shù)讓微電影富有更多人情味兒、更接地氣；由康師傅出品的《紅包篇》從留守女孩期盼父母回家送雪人當(dāng)新年禮物，快遞員溫暖的舉動(dòng)，讓人淚奔，整個(gè)故事充滿著濃濃人文關(guān)懷讓主題鮮明的同時(shí)還能更好地表現(xiàn)藝術(shù)的美感，既符合微電影廣告的藝術(shù)商業(yè)價(jià)值，又傳遞了藝術(shù)價(jià)值。
（二）微電影廣告的商業(yè)價(jià)值
1、企業(yè)價(jià)值。微電影與廣告聯(lián)姻，讓微電影穿上了商業(yè)特性的外衣，微電影廣告集中了電影的各種技術(shù)手段：拍攝技巧，畫面色彩，拍攝手法，賦予廣告新的活力，讓觀眾在潛移默化中成功接受了品牌的信息。“微電影”將企業(yè)品牌產(chǎn)品的訴求巧妙的結(jié)合在一起，比傳統(tǒng)的電視廣告更有吸引力，微電影的商業(yè)價(jià)值和反映市場，投資者將按照生產(chǎn)成本的各種指數(shù)分配，以微電影的方式作為自己的產(chǎn)品推廣載體，是現(xiàn)下眾多企業(yè)推崇的不二選擇。“要想在短短幾分鐘內(nèi)將品牌思想傳遞給觀眾除了精彩的內(nèi)容，還有必不可少的商業(yè)運(yùn)作環(huán)境。”[6]
篇9
在媒體多樣化的今天，微電影的出現(xiàn)，給中國的新媒體傳播開辟了一條新思路。微電影，又稱微型電影，它擁有完整的故事情節(jié)，廣泛的題材，節(jié)奏快、時(shí)間短以及直觀生動(dòng)等特點(diǎn)，在近幾年被廣泛推廣應(yīng)用。微電影的內(nèi)容融合了商業(yè)定制、幽默時(shí)尚、公眾教育等主題，可以是單獨(dú)獨(dú)立的篇章，或是以系列劇形式呈現(xiàn)，這些特點(diǎn)使得微電影在與市場結(jié)合時(shí)有較大的優(yōu)勢。在艾瑞咨詢的《2012年第三季度中國網(wǎng)民行為&網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)》中顯示，2012年第三季度視頻網(wǎng)站的廣告收入攀升至7.9億，同比去年增幅為47.8%，2012年增速領(lǐng)先其他類型的媒體，呈現(xiàn)出快速發(fā)展的勢頭。
從微電影的發(fā)展來看，它的身影最早出現(xiàn)在一些電視商業(yè)廣告中，也有學(xué)者認(rèn)為是從國外短片中得到啟發(fā)。有些廣告主用商業(yè)廣告刺激消費(fèi)者的購買欲望，在品牌宣傳時(shí)，將帶有故事情節(jié)的廣告短片投放到了電視媒體中，這些廣告既滿足了廣告主的利益需求，又滿足了消費(fèi)者觀賞需求，用一種新穎的方式促進(jìn)產(chǎn)品的宣傳。由吳彥祖出演的《一觸即發(fā)》就是為“凱迪拉克”這個(gè)品牌做營銷的第一部真正意義上的微電影。這種明星結(jié)合產(chǎn)品的營銷形式在一時(shí)之間觸發(fā)了微電影的開端。另一條發(fā)展開端從草根中誕生，有的來自于相機(jī)、DV、手機(jī)，微電影從一開始的無序的萌芽狀態(tài)，漸漸的被廣大的受眾所接受，只用了短短的幾年時(shí)間。經(jīng)歷了創(chuàng)作方面的自我蛻變，走向不斷成熟，與市場的結(jié)合也越來越緊密，出現(xiàn)了像《老男孩》、《父親》、《跑過死神的快遞員》等優(yōu)秀的微電影。微電影作為一種新媒體，在與市場的有機(jī)結(jié)合中，為繁榮發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)做出了一定的貢獻(xiàn)。
一、 微電影特點(diǎn)分析
（一）時(shí)間短，內(nèi)容精
微電影與投放到院線的大銀幕電影相比有其自身的絕對優(yōu)勢，微電影在放映時(shí)間上比傳統(tǒng)電影短，由幾分鐘到幾十分鐘不等，時(shí)間的長短可根據(jù)微電影內(nèi)容的需求不同自由控制。微電影利用時(shí)間短小，首先在感官上給觀眾造成一種沖擊，再加上微電影短小的故事篇幅，靈活的表達(dá)方式，給觀眾帶來一種不同于傳統(tǒng)電影的新鮮感。在內(nèi)容上，不論是題材還是創(chuàng)意，微電影一點(diǎn)也不輸給大制作的傳統(tǒng)電影，微電影在故事情節(jié)上也能有很好的詮釋。微電影與傳統(tǒng)電影一樣可以涵蓋文藝片、商業(yè)片、公益片、宣傳片等各種類型的片種，種類豐富，可塑性強(qiáng)，適合市場的深層需要。微電影既可以為個(gè)人定制，也可以迎合企業(yè)定制的要求，同時(shí)兼?zhèn)浯蟊姷膴蕵废M(fèi)。
（二）低投入
微電影相比于傳統(tǒng)電影，制作成本也比較低廉，不需要像傳統(tǒng)電影一樣耗費(fèi)大量的時(shí)間與人力物力。而且微電影的制作門檻低，不論是名牌導(dǎo)演還是普通大眾，都可以拍出一部獨(dú)特的片子。在前期拍攝中，微電影的演員可以不需要名人，在微電影的宣傳與播出中也不需要花高額的費(fèi)用投放到各大電視媒體和電影院。這樣就為微電影的制作節(jié)省了一大筆費(fèi)用，這點(diǎn)對于需要做宣傳產(chǎn)品的廣告商來說有極大的吸引力。
（三）投放平臺(tái)廣
微電影具有廣闊的播出平臺(tái)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。如今各大視頻網(wǎng)站紛紛建立微電影專欄，為微電影投放提供了有利的傳播環(huán)境。一方面，由于當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在我國大面積的普及，在微電影的后期宣傳推廣上通過新興媒體的途徑，例如優(yōu)酷、土豆等幾大視頻網(wǎng)站，將微電影的傳播半徑擴(kuò)大；另一方面，智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)技術(shù)讓觀眾更是可以隨時(shí)隨地的觀賞，突破了微電影的時(shí)間與空間的限制，讓微電影與觀眾的接觸變得簡單頻繁。
二、微電影的發(fā)展現(xiàn)狀
微電影作為電影和網(wǎng)絡(luò)視頻的衍生物，以其以上所說的“三微”特點(diǎn)獲得了受眾較為廣泛的關(guān)注，成功占領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)視頻市場的一席之地。
（一）發(fā)展的有利條件
1.成熟的制作條件和傳播技術(shù)。由于微電影的“微”特點(diǎn)明顯，因此微電影在制作上并不需要像傳統(tǒng)電影要求有更高的技術(shù)投入，普通的拍攝、剪輯技術(shù)完全可以達(dá)到微電影制作的要求。微電影以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐，在視頻網(wǎng)站可以輕松上傳。在受眾觀看后，微電影通過被轉(zhuǎn)發(fā)和分享，更進(jìn)一步廣泛地傳播。
2.時(shí)代的變化和受眾需求的多樣化。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2013年1月的《第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2012年底中國視頻用戶達(dá)到3.72億，較上年底增加了4653萬人，增長率為14.3%。網(wǎng)民中上網(wǎng)收看視頻的用戶比例較上年提升了2.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到65.9%。微電影作為一個(gè)新媒體的出現(xiàn)，不斷吸引受眾，其表現(xiàn)形式的多樣化迎合了受眾的需要。受眾規(guī)模的擴(kuò)大，同時(shí)也為微電影發(fā)展提供了廣闊的市場。
（二）發(fā)展存在的問題
1.身份尷尬。在微電影發(fā)展中，一直存在著一種身份的尷尬，便是無法在廣告短片和電影短片之間劃清界限。這與微電影的營銷方式有關(guān)，微電影的盈利方式比較單一，廣告植入和贊助商鳴謝是微電影盈利的基本方式。制作精良，性價(jià)比高的微電影因其自身的優(yōu)勢，逐漸變成了廣告商家的宣傳新寵，有些微電影甚至就是為宣傳廣告而拍。微電影從廣告中來，結(jié)合了廣告的商品屬性，又結(jié)合了電影的故事情節(jié)，從而影響到受眾的接受態(tài)度。這種矛盾狀態(tài)在現(xiàn)階段中比較多見，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士對這種身份尷尬的微電影持批判態(tài)度，期望能出現(xiàn)電影藝術(shù)與廣告利益平衡的微電影。
2.市場暫不成熟。微電影的發(fā)展還在探索階段，目前還沒有形成完整的市場。雖然微電影前景廣闊但是沒有成熟的產(chǎn)業(yè)鏈作為支持。微電影制作門檻低，內(nèi)容涉及的面廣，但是現(xiàn)階段出現(xiàn)的作品良莠不齊，低俗的內(nèi)容和大量廣告植入都會(huì)影響到微電影的整體發(fā)展。再加上具有專業(yè)知識(shí)的微電影創(chuàng)作人員較少，使微電影在發(fā)展上受到了一定的限制。微電影在成功成為新的文化產(chǎn)業(yè)后，卻沒有一個(gè)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，很難對微電影的效果進(jìn)行預(yù)測，行業(yè)面臨監(jiān)管困難。在這種情況下，微電影很容易在火爆后被盲目跟風(fēng)，以一些具有浮夸噱頭的劇情吸引消費(fèi)者，反而傷害了微電影的形象，帶來負(fù)面影響。
三、微電影的發(fā)展方向
（一）注重內(nèi)容發(fā)展，創(chuàng)作更受歡迎的微電影
微電影的內(nèi)容是微電影發(fā)展的根本，只有內(nèi)容上符合受眾群體的審美需要，產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，才能被受眾所接受和喜愛。微電影的受眾群體主要是以80后為主的年輕人，所以微電影的內(nèi)容中需要具有時(shí)代背景的場景、音樂、社會(huì)符號(hào)、人生經(jīng)歷等吸引受眾，加深他們的印象。要具有創(chuàng)造性的內(nèi)容，體現(xiàn)一定的社會(huì)傳播價(jià)值，讓觀眾在看完以后產(chǎn)生情感上的升華，獲得一定的審美品位的提高。
（二）發(fā)揮自身優(yōu)勢，創(chuàng)新盈利模式
現(xiàn)階段的微電影多是由平臺(tái)免費(fèi)播放，而微電影的盈利主要是依靠在其中投放的廣告的費(fèi)用，這種單一的盈利方式使微電影的發(fā)展受到一定的限制。微電影可以向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，不僅可以依靠廣告植入、網(wǎng)站點(diǎn)擊率，還可以開發(fā)衍生產(chǎn)品，例如將微電影中的影視歌曲出版發(fā)行獲取銷量，還可以將其中的故事情節(jié)改變成小說，動(dòng)漫等形式。微電影的投放平臺(tái)也可以不再單純地利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，一些戶外屏幕媒體、樓宇電視等都可以作為微電影后期投放的新型傳播途徑，使得獲取盈利的方式更加的多元。
（三）注重制作的專業(yè)化，培訓(xùn)專業(yè)人才隊(duì)伍
雖然說普通大眾也可以拍攝制作微電影，但是為了微電影的較好發(fā)展，還是需要專業(yè)化的制作團(tuán)隊(duì)的加入。個(gè)人制作的在現(xiàn)階段的探索中是可以滿足市場的需要，但是隨著微電影行業(yè)的發(fā)展，原有的制作模式顯然符合市場規(guī)律。專業(yè)化的制作公司在微電影的制作上有豐富的經(jīng)驗(yàn)，在后期的平臺(tái)投放上也掌握著多種渠道。現(xiàn)階段的一些微電影中，由于大多數(shù)的制作者沒有相關(guān)微電影的制作拍攝經(jīng)驗(yàn)，造成一些微電影看起來略顯青澀。微電影的發(fā)展需要大量的有經(jīng)驗(yàn)的人才，包括編劇、導(dǎo)演等等，傳統(tǒng)的制作團(tuán)隊(duì)在向微電影制作轉(zhuǎn)型中可以對這些方面的人才加以培訓(xùn)，提供平臺(tái)挖掘新人，為微電影發(fā)展提供人才保障。
四、 微電影與市場結(jié)合的類型
微電影依據(jù)自身優(yōu)勢，在近一兩年來傳播方式和創(chuàng)作環(huán)境都有了較大的改觀后，迅速發(fā)展成為一個(gè)繁榮文化產(chǎn)業(yè)市場的重要力量。微電影都能通過電視、網(wǎng)絡(luò)以及戶外媒體獲得有效的營銷渠道，以下將四種主要方式作一探討。
（一）微電影與電視媒體相結(jié)合
微電影作為新媒體的一種，其發(fā)展條件離不開傳統(tǒng)媒體的渠道，尤其是電視媒體。2012年中央電視臺(tái)《第一劇場》頻道開設(shè)了一檔以“微電影”為主題的欄目——《微影天地》。本檔微電影欄目為熱愛微電影的人提供了一個(gè)展示作品的平臺(tái)，獲得較好的收視和評價(jià)。之后的一兩年中，各地電視臺(tái)紛紛推出微電影欄目，意欲爭奪微電影市場。2012年10月，陜西衛(wèi)視推出全新改版后的重要欄目《華夏微電影》，這是一檔日播電視欄目，時(shí)長為30分鐘，欄目的開播創(chuàng)中國電視晚間黃金微電影時(shí)段的前列。2013年2月，重慶衛(wèi)視《星電影》全新改版，每周一到周五晚播出10分鐘的《微電影》。此欄目以更為平民化、大眾化的視角，講述普通人的生活點(diǎn)滴。
微電影通過在電視臺(tái)的投放獲取營收費(fèi)用，是一種最可觀最直接的營銷模式。優(yōu)秀的微電影作品以質(zhì)取勝，能夠使微電影和電視媒體結(jié)合實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。另外，國內(nèi)電視媒體的事業(yè)性特點(diǎn)，還是公益類和平民生活類題材微電影的展示平臺(tái)。眾多題材豐富的微電影，在盈利創(chuàng)收的同時(shí)也豐富平民大眾文化生活，促進(jìn)社會(huì)和諧。
（二）微電影與廣告結(jié)合
與傳統(tǒng)電影和影視劇相比較，微電影與廣告的結(jié)合方法多樣，運(yùn)用靈活，甚至可以一改往日觀眾一見到廣告就厭煩的現(xiàn)狀。除了冠名廣告和植入式廣告之外，微電影大多圍繞產(chǎn)品設(shè)計(jì)故事情節(jié)和場景，以故事的完整性多方面呈現(xiàn)所要表現(xiàn)的產(chǎn)品。
由于拍攝目的的變化，微電影的制作和拍攝主題也隨之發(fā)生改變。由一般的個(gè)人、團(tuán)體轉(zhuǎn)變?yōu)楣竞推髽I(yè)。他們通過公司內(nèi)部專門的宣傳部門籌劃拍攝與產(chǎn)品相關(guān)的微電影，或者與微電影制作公司合作，通過他們?yōu)楫a(chǎn)品量身打造合適的微電影。微電影“百事可樂—把樂帶回家”算是2012年最成功的微電影廣告之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012 年1 月5日至2012 年2 月5 日期間，媒體投放的曝光率超過1600 萬，總點(diǎn)擊超過32萬次，在微博平臺(tái)共有超過5萬人次參與，并且相關(guān)討論話題數(shù)達(dá)到了6萬多次，相關(guān)話題轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達(dá)到了1700 多次。在春節(jié)期間，微電影以“回家”、“團(tuán)聚”的主題，很好的契合了春節(jié)要回家過年的理念。從傳播方式和內(nèi)容上，都很好的抓住了受眾的眼球。
微電影通過廣告定制和植入式廣告保障了自身以及產(chǎn)品的盈利。雖然獲得了較大的收益，但是在傳播方式上也應(yīng)逐漸減少對病毒式傳播的依賴，而應(yīng)該軟化廣告元素，凸顯優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。這樣才能獲得較為準(zhǔn)確的受眾定位，形成良性發(fā)展。
（三）微電影制作與互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端相結(jié)合
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，據(jù)截至2012年底，我國在手機(jī)上使用在線收看或下載視頻的網(wǎng)民數(shù)為1.3億，在手機(jī)網(wǎng)民中的使用率為32.0%，相比2011年增長了9.5個(gè)百分點(diǎn)，增速僅次于手機(jī)微博，成為今年娛樂類應(yīng)用的新亮點(diǎn)。隨著移動(dòng)終端科技的迅速發(fā)展，平板電腦和智能手機(jī)的普及，視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始將市場瞄準(zhǔn)了使用移動(dòng)終端上網(wǎng)的用戶。有數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)視頻已占據(jù)目前所有移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的60%左右。2012年優(yōu)酷來自移動(dòng)終端的流量迅猛增長，截止至2012年年底，移動(dòng)終端流量已經(jīng)超過優(yōu)酷土豆總訪問量的20%。
對此，微電影的制作應(yīng)當(dāng)針對移動(dòng)終端的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)與之相適應(yīng)的微電影。首先，移動(dòng)終端大多通過無線網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)流量上網(wǎng)，對于時(shí)間相對較長、所需的流量較大微電影則不適用。所以，微電影在制作上，應(yīng)該有針對性的控制時(shí)間和格式，以減少用戶觀看時(shí)所要耗費(fèi)的流量。其次，微電影針對移動(dòng)終端的的形式應(yīng)該多樣化。受眾使用移動(dòng)終端觀看微電影，觀看習(xí)慣相對于電腦、電視甚至熒幕有了較大的改變。所以微電影的題材和類型應(yīng)該多樣化，諸如Flas、漫畫系列或者幽默笑話題材的微電影應(yīng)該多做嘗試。
據(jù)《2011年度中國手機(jī)視頻服務(wù)發(fā)展?fàn)顩r研究報(bào)告》稱，2010年手機(jī)視頻市場收入為6.67億元，預(yù)計(jì)2013年將達(dá)到116.1億元，收入的90%以上來自用戶付費(fèi)。 由于用戶使用移動(dòng)終端較為頻繁，所以微電影將成為手機(jī)視頻的主要內(nèi)容，以后將占有更大的市場。
（四）微電影制作與微電影大賽相結(jié)合
由中國傳媒大學(xué)、北京電影學(xué)院、中國教育電視協(xié)會(huì)高校電視專業(yè)委員會(huì)主辦的中國首屆大學(xué)生微電影節(jié)，從2011年11月開始征集作品，于2012年5月23日舉行頒獎(jiǎng)典禮。本次微電影節(jié)旨在發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的青年影像創(chuàng)作者，給微電影創(chuàng)作者一個(gè)交流平臺(tái)。2012年12月27日，首屆“中國國際微電影大賽”頒獎(jiǎng)盛典在京舉行。此次比賽是由中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、中國國際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)等多家單位聯(lián)合主辦的，面向全球的國家級權(quán)威微電影賽事。經(jīng)過激烈的現(xiàn)場角逐，最終新銳導(dǎo)演沈沁源、鄒本輝和李軍林摘得了本次大賽的最高獎(jiǎng)項(xiàng)——“微鋒”導(dǎo)演獎(jiǎng)。等待3名獲獎(jiǎng)導(dǎo)演的，除了豐厚的獎(jiǎng)品之外，還有一次難得的機(jī)會(huì)——成為電影《情定巴黎》的執(zhí)行導(dǎo)演。
同樣，在微電影迅速發(fā)展，微電影市場逐步開拓的條件下，各大網(wǎng)站、團(tuán)體紛紛通過舉辦微電影大賽，交流作品，發(fā)掘優(yōu)秀人才。這不僅是是微電影發(fā)展的良好機(jī)會(huì)，更是優(yōu)秀微電影作品和人才的良好展示平臺(tái)。
微電影發(fā)展起于網(wǎng)絡(luò)，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技和移動(dòng)通信的發(fā)展而呈不斷上升的勢頭。據(jù)資料顯示，微電影廣告收入2014年可能達(dá)450億元，較2010年增長9-10倍，預(yù)測將達(dá)到1565億元。微電影與市場結(jié)合的未來能否良好發(fā)展，將受到微電影制作內(nèi)容、人才以及資金的影響，將取決于微電影藝術(shù)能否與科技和商業(yè)良好的結(jié)合。更重要的是微電影是否為受眾所喜聞樂見，才是判斷微電影是否成功的標(biāo)準(zhǔn)。
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篇10
如何尋找這兩者之間的平衡，破解的方式就是在不影響客戶期望值的前提下，又能在營銷上達(dá)到品牌提升的目的。絕大多數(shù)客戶是不了解保險(xiǎn)的，他們對于購買保險(xiǎn)，一方面來自于銷售人員的推銷，另一方面來自于朋友的介紹和網(wǎng)友的口碑。而真正業(yè)績好的銷售人員，往往不是看似自身?xiàng)l件和素質(zhì)非常好的員工，而是能夠很好的抓住保險(xiǎn)銷售的本質(zhì)，那就是期望與承諾，先讓客戶信任你，從幾個(gè)客戶中找到突破口，獲取信任之后，通過客戶的口碑，不斷介紹新的客戶過來，滾雪球似的不斷壯大自己的業(yè)務(wù)，就算是電商平臺(tái)這樣新興的銷售方式，獲取客戶信任的前提仍然沒有發(fā)生改變，只是潛在客戶的口碑來源，從身邊的朋友轉(zhuǎn)變成了網(wǎng)友。
毫無疑問，信任是品牌承諾與客戶期望值之間的劑，信任的本質(zhì)就是口碑，口碑對與保險(xiǎn)品牌的重要性，就像水之于魚的關(guān)系，水就是口碑，魚就是保險(xiǎn)品牌，當(dāng)保險(xiǎn)品牌被良好的口碑所包圍，水里面不含雜質(zhì)，并充滿營養(yǎng)，魚兒才能長的肥美健康，反之，一些不好的口碑讓水質(zhì)被污染，魚兒也就失去了活力。
保險(xiǎn)品牌口碑信任遭遇尷尬，視頻營銷出奇招
依靠客戶之間逐漸形成起來的口碑，顯然不具備規(guī)模化復(fù)制的可能，并且沒有壁壘，很容易被模仿，品牌營銷的職責(zé)并不是坐等口碑的自然形成，幾千年前的商人們就懂得以這種方式經(jīng)營客戶的口碑了，這不符合現(xiàn)代的品牌營銷規(guī)律。但品牌的口碑營銷真動(dòng)起來并沒有這么容易。
保險(xiǎn)品牌并不能像快消品和電子消費(fèi)品那樣有大批的粉絲和追隨者，也幾乎不肯可能打造出個(gè)性的品牌文化，從而獲得很多客戶的擁戴。甚至很多客戶對保險(xiǎn)公司本身就是抗拒的， 缺乏品牌粉絲和一批客戶的擁戴，這個(gè)時(shí)候保險(xiǎn)品牌的口碑營銷無法著力。例如，微博營銷，我們總不能告訴客戶我們的某個(gè)險(xiǎn)種有多么好？BBS營銷，如果提及某個(gè)保險(xiǎn)，很容易被當(dāng)成廣告貼給刪除了。甚至如今越來越流行的微信、移動(dòng)營銷都因?yàn)榭诒疇I銷無法著力，只能淪為CRM營銷的工具，并不能為市場的開拓帶來多少價(jià)值。
這時(shí)候，一些視頻植入的營銷方式，成為了為數(shù)不多的口碑營銷出路。自從電影《唐山大地震》以來，電影的品牌植入式營銷被廣泛關(guān)注，到后來的《變形金剛?cè)罚放频碾娪爸踩胧綘I銷，再一次被廣泛關(guān)注。2013年國產(chǎn)電影迎來了逆襲，上半年票房很多年來首次超過引進(jìn)大片，在其中《富春山居圖》這部電影當(dāng)中，演員張靜初扮演了中國人保的女高管，這是國內(nèi)保險(xiǎn)行業(yè)電影植入營銷為數(shù)不多的嘗試之一，但是要放在整個(gè)的金融領(lǐng)域來說，電影植入式營銷并不鮮見，很多企業(yè)已經(jīng)逐漸認(rèn)可電影植入的營銷方式。 隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的興起，微電影這種嶄新的電影形式在老男孩的推動(dòng)下快速發(fā)展了起來，這顛覆了以往電影的制作模式，讓普通人參與其中，人人都可以當(dāng)導(dǎo)演，人人都可以當(dāng)演員。羅海元只是某保險(xiǎn)公司的深圳營業(yè)部經(jīng)理，他憑借自己微電影的理解，導(dǎo)演了一部保險(xiǎn)業(yè)勵(lì)志微電影《這就是我》，一個(gè)月時(shí)間點(diǎn)擊量上20萬，引發(fā)社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。這部微電影讓人們走入了保險(xiǎn)銷售人員的真實(shí)生活，增強(qiáng)了人們對于保險(xiǎn)行業(yè)和報(bào)銷銷售人員的理解。這也引發(fā)了保險(xiǎn)行業(yè)的思考，在包容度相對的較高的網(wǎng)絡(luò)視頻中，保險(xiǎn)行業(yè)的電影植入可以表現(xiàn)的形式更加多樣化，也更加容易形成口碑的傳播效果。
視頻植入的營銷方式，絕對不止這些，視頻網(wǎng)站的自制欄目、自制劇如火如荼，優(yōu)酷的《曉說》、搜狐視頻的《屌絲男士》都一時(shí)之間成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，這些視頻當(dāng)中，品牌廣告出現(xiàn)的頻率相當(dāng)高，但是消費(fèi)并沒有因?yàn)槠漕l率極高的廣告植入而反感。這再一次印證了網(wǎng)絡(luò)的包容度，也為保險(xiǎn)品牌的口碑營銷帶來了新的機(jī)遇。
路是走出來的，適合保險(xiǎn)的營銷方式也是試探出來的，就目前保險(xiǎn)行業(yè)的品牌傳播方式來說，除了品牌廣告之外，電影、視頻的蓬勃發(fā)展，將帶來新的口碑營銷機(jī)遇，這個(gè)機(jī)遇一直就在那里，如果現(xiàn)在介入，將很有可能成為保險(xiǎn)品牌口碑突圍的奇招，但這個(gè)機(jī)會(huì)稍縱即逝，當(dāng)整個(gè)保險(xiǎn)行業(yè)都認(rèn)識(shí)到這個(gè)機(jī)會(huì)的時(shí)候，保險(xiǎn)品牌再把他作為口碑營銷騎兵的可能性將微乎其微。
視頻營銷，如何才精彩！
視頻營銷對于保險(xiǎn)品牌的價(jià)值，在于能夠通過植入的情節(jié)和產(chǎn)品，增加客戶對于保險(xiǎn)品牌的認(rèn)識(shí)和理解，口碑推廣才是關(guān)鍵。因此像快消品、電子產(chǎn)品那樣的形象露出，對保險(xiǎn)品牌來說意義并不大，這由保險(xiǎn)是理性消費(fèi)的特點(diǎn)來決定的。視頻營銷的目的，不是讓客戶覺得你有很強(qiáng)的實(shí)力，而是要讓客戶覺得你有多靠譜，說到靠譜，沒有比情節(jié)的植入更加能達(dá)到目的的。
好萊塢有一部電影叫《當(dāng)幸福來敲門》，說的是一個(gè)窮困潦倒的爸爸，因?yàn)橐淖兩瞵F(xiàn)狀，通過了半年沒有薪水的見習(xí)期而成為股市交易員，最終成為了百萬富翁的故事。從營銷的角度來講，讓人們對如何成為股市交易員的苛刻要求有了理解。如果保險(xiǎn)品牌也有一部這樣的電影，讓人們了解保險(xiǎn)推銷員實(shí)習(xí)、培訓(xùn)、上崗的全過程，那么將讓客戶對保險(xiǎn)公司的專業(yè)性更加放心，通過植入保險(xiǎn)推銷員背后的艱辛和故事，讓客戶對他們有更深的了解，下一次再見到保險(xiǎn)推銷員的時(shí)候，抵觸的情緒將會(huì)改變許多。電影營銷效果，看看《中國合伙人》對于新東方品牌的推動(dòng)作用就知道了。
篇11
一、宏觀政策下中國電影業(yè)的蓬勃發(fā)展
自2010年以來，電影行業(yè)資本運(yùn)作的方向，在二三四線城市體現(xiàn)的尤為明顯，而因?yàn)檫@些的文化基礎(chǔ)設(shè)施的完善，影院建設(shè)的加快 ，這些使得觀影成為一種便利的娛樂方式。在對電影的資本運(yùn)作方面的直觀表現(xiàn)就是電影類型的增加，最終使得一些IP電影尤為大熱，喜劇片更是飽受青睞。事實(shí)上，調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，觀影人群主要集中在18到35歲大學(xué)生和白領(lǐng)人群，他們更多的是尋找一種心靈的慰藉，生活的樂趣，以達(dá)到暫時(shí)放下生活的煩惱，工作的不順進(jìn)而得到放松身心的目的。從之前受觀眾喜愛的《泰濉廢盜小《夏洛特?zé)馈贰ⅰ蹲窖洝返浆F(xiàn)在飽受觀眾青睞的《美人魚》，無一不是喜劇幽默類的題材。以上所有因素都直接或間接地增加了電影市場的空間，中國電影行業(yè)在國家政策的扶持下一路飆紅，并呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展的蓬勃姿態(tài)。
二、國產(chǎn)電影營銷策略分析
1.找準(zhǔn)市場定位，確定電影類型：電影雖作為一種藝術(shù)出現(xiàn)在大眾視野，但隨著時(shí)代的變遷，人們?nèi)ビ霸嚎措娪暗男睦硪呀?jīng)發(fā)生了明顯變化，從心理學(xué)學(xué)角度來說他們不僅是為了看影片的內(nèi)容，更多的是去消費(fèi)一種心情與情懷。《捉妖記》《美人魚》這種輕松幽默的市場定位，讓觀眾能夠在霧霾、金融危機(jī)、地震、腐敗、大學(xué)生投毒等字眼陰影下獲得些許心靈慰藉與歡樂。
2.借助微博等媒體進(jìn)行大量宣傳營銷：自2010年以來，微博一下子成為繼QQ空間、MSN又一個(gè)線上交流平臺(tái)。并隨著微博的發(fā)展，微博營銷孕育而生。《美人魚》從拍攝之初到上映之后，微博上有關(guān)影片的話題、消息無窮無盡，通過微博營銷的方式，進(jìn)而提升影片的熱度與關(guān)注度，最終達(dá)到吸引更多的消費(fèi)者走進(jìn)影院觀看的目的。除了微博營銷的宣傳方式，近年來越來越多的影片采取視頻網(wǎng)站的花絮播放，門戶網(wǎng)站的消息推送，挖掘潛在的消費(fèi)群體，進(jìn)一步擴(kuò)大影片的關(guān)注度。
3.安排恰當(dāng)?shù)纳嫌硶r(shí)間，將大大地提升票房的增長空間：一般來說，大多電影都會(huì)不約而同地選擇節(jié)假日作為影片上映點(diǎn)，現(xiàn)代社會(huì)快速的生活節(jié)湊不允許我們花過多的時(shí)間去關(guān)注影片新聞，更不用說去影院消費(fèi)，只有在假期時(shí)間，才有可能去觀影。《美人魚》選擇春節(jié)作為上映點(diǎn)無疑是正確的決策。隨著現(xiàn)代人消費(fèi)模式和思想方式的的轉(zhuǎn)變，這種現(xiàn)象將越來越普遍。
4.充分利用名人效應(yīng)：一部電影的推出，不管它本身被賦予怎樣的光環(huán)和價(jià)值，作為投資人本身來說，其最終的目的是希望它能帶來預(yù)期的利潤。所以主角的選擇在出品方看來就顯得尤為重要。周星馳除了是《美人魚》的導(dǎo)演，他還是一位有著相當(dāng)知名度的演員，他的電影伴隨著一代人的成長，可以說是一代人的記憶。其次，他所選擇的演員鄧超、張雨綺等人在微博上擁有千萬粉絲，具有一定的號(hào)召力。這樣的組合方式在一定程度上奠定了電影票房的成功。
5.網(wǎng)絡(luò)口碑加速影片傳播：在這個(gè)人人可以說話的時(shí)代，每個(gè)人可以宣揚(yáng)個(gè)性與態(tài)度，每一部電影上映之后，必然會(huì)出現(xiàn)多種言論，就以前幾年的IP《小時(shí)代》舉例，它的網(wǎng)絡(luò)口碑兩極分化嚴(yán)重，但卻并不妨礙電影的高票房，這多半歸因于差評營銷的孕育發(fā)展。周星馳《美人魚》的內(nèi)容，有人說很幽默，但也有很多人不認(rèn)為它能夠有33億票房的價(jià)值，不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)口碑的兩級分化確實(shí)能吸引人的好奇心去一“觀”究竟。
三、對國產(chǎn)影片營銷策略的建議
1.加強(qiáng)電影劇本創(chuàng)作，提升影片價(jià)值考量近年來，國產(chǎn)電影市場可謂是紅紅火火，百花齊放，但隨之產(chǎn)生的問題也越顯清晰。國產(chǎn)電影為了取得高額的票房利潤，往往會(huì)在電影的宣傳I銷和演員選擇上投入大量資金和精力，不再重視電影本身的質(zhì)量與內(nèi)容創(chuàng)作。誠然，成功的營銷策略會(huì)帶來可觀的成績，但是，歸根結(jié)底影片的質(zhì)量才是一部電影的關(guān)鍵與核心部分，一味地靠無厘頭搞笑的的電影片段宣傳，靠爛俗的臺(tái)詞，靠對明星緋聞的無止盡炒作來博取觀眾的眼球，必然引發(fā)吐槽，更體現(xiàn)不出電影這種藝術(shù)的價(jià)值。長此以往，國產(chǎn)電影將成為上流水線的商業(yè)產(chǎn)品，這必然影響到未來國產(chǎn)電影的良性發(fā)展與五千年華夏文明的傳承。
2.一部電影要想達(dá)到叫好又叫座的目的，除了電影本身的質(zhì)量過硬，還要從各方面接觸消費(fèi)者，把握觀影人群的結(jié)構(gòu)，心理，消費(fèi)能力等，即進(jìn)行準(zhǔn)確的市場分析與定位，并從他們的日常娛樂方式層面入手，無時(shí)無刻將影片消息推送給消費(fèi)者。具體的做法如借助社會(huì)互動(dòng)平臺(tái)如一直播，微博等進(jìn)行明星互動(dòng)環(huán)節(jié)，在視頻門戶網(wǎng)站宣傳片播放也必不可少，除了利用這些媒介平臺(tái)，還要近距離接觸消費(fèi)者，這樣能更好的增加大眾的好感度。在信息網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，“媒體+社交”的模式的利用將大大增加影片的曝光度，實(shí)現(xiàn)影片信息的全面推廣。
四、結(jié)語
2016年國產(chǎn)電影依然蒸蒸日上，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的背景下，網(wǎng)絡(luò)營銷的力量越來越人強(qiáng)大，媒體對于票房的推動(dòng)力越顯重要，但其中存在著許多亟待解決的問題，希望此篇文章能對未來電影的發(fā)展有所幫助，并愿國產(chǎn)電影未來能夠達(dá)到質(zhì)量與票房雙高的景象，能夠?qū)崿F(xiàn)投資者與消費(fèi)者的“雙向需求”。
基金項(xiàng)目：本文系江蘇大學(xué)第15批學(xué)生科研課題立項(xiàng)資助項(xiàng)目《中國電影票房持續(xù)走高背后的“秘密”與其反思》（項(xiàng)目編號(hào)：15C257）研究成果。
作者簡介：高陽（1996.2-），江蘇揚(yáng)州人，本科，江蘇大學(xué)京江學(xué)院，主要研究方向：市場營銷。
篇12
1.1、何為微電影
根據(jù)百度百科的解釋，微電影，即微型電影，英文原名為Micro film。“微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的‘微時(shí)’放映、‘微周期制作’和‘微規(guī)模投資’的視頻短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。”
從以上的定義我們可以看出，“微電影”相對傳統(tǒng)電影和電視的根本區(qū)別在于它的三“微”特征，使得電影這個(gè)過去曲高和寡的藝術(shù)形式，回歸到了真正具有互動(dòng)和體驗(yàn)特點(diǎn)的、人人皆可參與的“草根秀”時(shí)代，它的低門檻，廣譜性與參與互動(dòng)性適合了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代人們追求精神自由和互動(dòng)體驗(yàn)交流的感性訴求，是信息技術(shù)革命下的又一新興事物，是網(wǎng)絡(luò)“微”時(shí)代的一大標(biāo)志。
1.2、微電影的特征
（1）、篇幅短小，適應(yīng)生活快節(jié)奏受眾需求
微電影片長一般在30秒至20余分鐘之間，但電影結(jié)構(gòu)及故事情節(jié)卻與傳統(tǒng)電影一樣完整，觀眾感受到更具想象力的影音表現(xiàn)，不僅符合現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏生活方式下的網(wǎng)絡(luò)觀看習(xí)慣和移動(dòng)終端特點(diǎn)，也可以滿足注意力稀缺時(shí)代消費(fèi)者自主參與感和注意力回報(bào)率的需求。
（2）、定位主體受眾，迎合年輕人審美取向
微電影的迅猛發(fā)展與受眾群體的特性是密不可分。以80、90 后為主體的年輕網(wǎng)民，對于微電影這類新媒體有著極強(qiáng)的關(guān)注力。微電影中，愛情、事業(yè)和理想都是容易引起普通人強(qiáng)烈共鳴的題材。劇中人物的夢想、激情，挫折和辛酸，都能使人在感慨中獲得一些思考和啟示，在愉悅視聽的同時(shí)，或獲取一種積極進(jìn)取的正能量，或給予某種深層次的反思。
（3）、制作精良，情節(jié)動(dòng)人
微電影要在微時(shí)長內(nèi)打動(dòng)人心，讓人經(jīng)久難忘，這就要求劇情緊湊化，沖突緊張化，更加追求諸如特技、音響、剪輯等的精制作。有份量的微電影經(jīng)常由專業(yè)電影制作團(tuán)隊(duì)重金打造，知名導(dǎo)演及演員隊(duì)伍不亞于傳統(tǒng)電影。如：《11度青春》系列劇是由優(yōu)酷網(wǎng)與大陸最具實(shí)力的中影集團(tuán)合作攝制的；中國微電影的開山之作《一觸即發(fā)》則由吳彥祖主演，在一分半鐘內(nèi)演繹了不輸好萊塢大片的經(jīng)典大戲。即便是草根制作，其立意、構(gòu)思、鏡頭、音響也中規(guī)中矩，具有一定的藝術(shù)性。 在情節(jié)上，微電影經(jīng)常采用夸張、反諷甚至惡搞的表達(dá)手法，創(chuàng)造輕松、幽默的觀賞氛圍，讓觀眾忍俊不禁中受到啟發(fā)、得到教育，成為茶余飯后美好的“輕松一刻”。
（4）、取材親民，反映草根階層生活，以情取勝
微電影取材一般來自生活，講述的都是發(fā)生在大眾身邊的人和事，如婚戀、就業(yè)、工作、住房等等，每個(gè)人都對此類題材有很深的體會(huì)。劇中人物的悲歡離合、孤寂失落，常常能反映人們的迷茫、困惑、傷感和追問，代表了底層人群的心聲，所以常常具有震撼人心的力量，特別容易引發(fā)社會(huì)的共鳴。
二、中國微電影存在的問題與發(fā)展建議
2.1、現(xiàn)階段存在的問題
（1）、門檻較低，質(zhì)量良莠不齊
由于微電影微時(shí)長、微制作、微投資的特征，導(dǎo)致了微電影的準(zhǔn)入門檻降低，也就變成了大眾化的手工藝作品，加上人們對于電影藝術(shù)本身的拿捏不當(dāng)，導(dǎo)致了部分微電影作品質(zhì)量低劣，惡搞和攻擊性太強(qiáng)。另一方面，在過去較長一段時(shí)間里，由于對微電影的審核規(guī)范制度不夠，導(dǎo)致了數(shù)量泛濫，魚龍混雜，傳播途徑不當(dāng)?shù)葐栴}。
（2）、創(chuàng)作思路不寬，立意較淺
創(chuàng)意思路狹窄，往往限于男歡女愛、商業(yè)競爭等小題材，打斗、搞笑、飆車、曖昧是常見情節(jié)，思想內(nèi)涵淺薄，很少從時(shí)代普遍的價(jià)值關(guān)照中，找到精神陶冶、升華境界、修養(yǎng)文化等的大立意；表現(xiàn)手法簡單：盲目求洋，取法外國，缺少新意，有時(shí)廣告的成分大大多于電影的藝術(shù)情節(jié)本身。
（3）、商業(yè)化過度入侵
電影工業(yè)屬于高成本高消費(fèi)行業(yè)，即便是成本相對較低的微電影也始終無法擺脫開商業(yè)化的模式，植入性廣告或者純廣告模式較多，導(dǎo)致制作模式化，專業(yè)化程度不高。
2.2、中國微電影的發(fā)展建議
（1）、內(nèi)容應(yīng)具原創(chuàng)性和創(chuàng)造性
如果失去原創(chuàng)性，或者照搬他人的模式，既不能引起受眾的關(guān)注，也會(huì)失去大家觀看、分享、轉(zhuǎn)載的熱情，達(dá)不到微電影宣傳的效果，失去持續(xù)影響力。內(nèi)容沒有創(chuàng)意即使是原創(chuàng)的微電影，也會(huì)成為滄海一粟，這就需要認(rèn)清楚受眾更需要什么，前期的調(diào)研準(zhǔn)備是必不可少的。
（2）、形成產(chǎn)業(yè)鏈和專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)
如今中國微電影存在許多不規(guī)范的因素，更出現(xiàn)了一種泛濫的趨勢，品質(zhì)參差不齊，惡搞嚴(yán)重。為保證微電影的產(chǎn)業(yè)可以持續(xù)的繁榮下去，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈與制作團(tuán)隊(duì)是必不可少的。它們可以存在現(xiàn)有的電影制作公司下，開辟專門拍攝微電影的部門等。
（3）、擴(kuò)大受眾面
篇13
2校園微電影的現(xiàn)狀
校園微電影可以理解為兩種類型，一種是以校園為主要背景或題材拍攝的微電影，一種是指代學(xué)生拍攝的微電影作品，在本文中我們重點(diǎn)討論的是第二種。校園微電影一直是大學(xué)生的最愛。有大量優(yōu)秀的作品誕生，同樣有更多質(zhì)量不足的作品。不專業(yè)是校園微電影最明顯的特點(diǎn)。演員演技浮夸，剪輯方面跟不上節(jié)奏，常常切換到錯(cuò)誤的機(jī)位，經(jīng)常呈現(xiàn)出讓人不舒服的錯(cuò)誤的構(gòu)圖，對光線的運(yùn)用較差，等等，都是校園微電影的常見問題，可以總結(jié)為不專業(yè)。
校園微電影作為一種實(shí)驗(yàn)性的創(chuàng)作也具有著很多優(yōu)勢，拍攝者從來不需要去考慮市場商業(yè)需求，或者是支付拍攝團(tuán)隊(duì)的工資等。所有的一切都是創(chuàng)作，純粹的創(chuàng)作，更多的結(jié)合著導(dǎo)演自己的思想，去自由的拍攝，擁有一個(gè)相對于社會(huì)來說單純得多的環(huán)境。
校園微電影的題材往往比較扎堆，大部分都是發(fā)生在校園里的一些小插曲，情節(jié)往往是男女主角相戀，男主追求女主遇到坎坷，而且都會(huì)有一群好哥們相助等，創(chuàng)新意識(shí)在校園微電影中體現(xiàn)的很差。
3校園微電影拍攝的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)以及經(jīng)驗(yàn)總結(jié)
把微電影拍攝和傳統(tǒng)電影的拍攝經(jīng)驗(yàn)結(jié)合起來，代入到成熟的工作流程中，可以很大程度提高制作效率以及成品質(zhì)量，這是筆者對這次微電影拍攝活動(dòng)的總結(jié)。
微電影《Time》是學(xué)校工作室為畢業(yè)生制作的一年一度的畢業(yè)季電影，因?yàn)閭€(gè)人比較熟悉電影的制作流程，也掌握了一些前期拍攝以及后期特效的技術(shù)，所以就由筆者擔(dān)當(dāng)起了導(dǎo)演、編劇以及后期的職位。
時(shí)長只有6min，有所不同的是這個(gè)微電影的制作參考了傳統(tǒng)電影的制作流程以保證效率及質(zhì)量。電影在開拍前經(jīng)過了7d的時(shí)間進(jìn)行前期準(zhǔn)備，不僅畫出了詳細(xì)的分鏡頭表，甚至還為電影創(chuàng)作了動(dòng)畫預(yù)覽( Pre-Visualization)作為參考，根據(jù)演員的時(shí)間定制了詳細(xì)拍攝計(jì)劃。拍攝7d，余下的時(shí)間都在進(jìn)行后期制作。
特效作為本片的亮點(diǎn)，有著大量的特效鏡頭，包括5個(gè)三維的CG鏡頭，20個(gè)遮片繪景(Matte Painting) , 以及55個(gè)鏡頭的調(diào)色。使用Premiere剪輯，After Effect制作合成特效，Mooch。追蹤,ads Max三維建模，Photoshop制作Matte Painting以及模型貼圖處理，Vary渲染CG鏡頭，最后通過Magic Bullet調(diào)色，然后回到Premiere中進(jìn)行最后的輸出。
微電影從開始到最終只用了一個(gè)月時(shí)間，成本更是控制在了200元以內(nèi)。達(dá)到如此高的效率無不得益于前期詳盡的準(zhǔn)備，以及對于傳統(tǒng)電影工作流程的融入。
