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篇1
鄉村旅游的快速發展引起了國內外眾多學者的關注，隨著研究的逐步深入，一些學者將其關注重點放到了鄉村旅游開發的模式上，希望通過對現有模式的分析和總結，探索出具有規律性的發展模式，并基于實踐基礎對各地鄉村旅游發展趨勢和模式進行預測和建構，旨在為我國鄉村旅游開發提供指導和幫助。但是，通過對當前文獻的梳理發現，大多數學者對鄉村旅游開發模式的研究僅停留于初步描述、介紹階段，缺乏對各種發展模式的運作過程及內在矛盾與沖突的深層次分析。鑒于此，本文基于三個不同模式的開發案例，重點分析開發模式對鄉村旅游的影響機制及其內在利益沖突，以期對當前鄉村旅游開發活動有個全面的認識。
二、山西T縣鄉村旅游發展模式及利益沖突
（一）T縣基本情況介紹：
T縣位于山西省中部，依山面水，交通便利，面積609平方公里，轄四鎮九鄉，總人口29萬人，其中農業人口25萬。全縣有國家級旅游示范點2個，省級1個，市級2個，縣級農業旅游示范點30個。目前，T縣農業旅游已經成為促進農民增收的一大亮點。2010年全縣觀光農業旅游人數達到了60萬人次，旅游收入達6500萬，帶動農戶3萬人，極大的促進農村經濟發展。
（二）T縣鄉村旅游開發模式及內在沖突
1.地方政府主導型
案列一：龍山景區位于T縣西南部，距縣城20公里，植被茂密，風景秀美。2009年T縣政府主導成立龍山景區開發公司和景區管理局兩個機構，對龍山景區進行統一規劃和經營管理。次年3月，T縣政府以每畝3萬元的價格征收村民土地600畝進行景區擴建。在政府 的支持下，龍山景區于2010年被評為3A級景區。
在案例一中，政府主導了旅游開發的全過程。這種模式的好處在于開發活動獲得了政府的大力支持，同時公司化的運作機制也為旅游開發帶來了更多的活力，加快了旅游開發的進程。依靠這種模式，景區旅游不斷繁榮，票價不斷上漲，現已達到每人90元。經過政府征地，景區規模不斷擴大，游客數量和營業收入也持續增加。2012年暑期，景區創紀錄的接待游客38735人次，營業收入達531萬元。然而，在旅游開發穩步推進的同時，一些暗含的沖突卻引起了外界的關注。沖突的雙方分別是當地村民和地方政府，其矛盾主要包括兩個方面：一是利潤分配;二是補償分配。
利潤分配，這里主要是指景區的收入分配。景區于2010年5月開始收取門票，票價為每人40元。為了動員村民配合，旅游公司承諾將門票收入的15%返給村里，作為收入分紅。隨著景區的繁榮，票價一路上漲，但門票收入分紅卻維持在剛開始的水平，這引起了村民的強烈不滿。
其次是補償分配的矛盾。為了擴大景區規模，當地政府加大了征地力度。我國法律規定，征地需要對農民作出現金補償。但在實際執行過程中，征地補償標準常常被壓低，引發了實地農民的生存危機，由此也引起村民的強烈不滿。
鄉村旅游開發的初衷是帶領百姓致富，村民作為旅游發展的主體，理應是主要受益者。但在政府主導的開發模式中，農民在利益分配的博弈中卻時常處于不利地位。不平等的利益分配激起了村民對政府和旅游公司的不滿和憤怒，引發了如堵路、堵門等反抗活動。這些活動進一步惡化了村民與政府間的關系，同時也威脅到旅游的開發與持續發展。
（三）農民自主經營型
案例二：峪溝古村位于T縣北部，是一個歷史悠久的古村落。此地歷史遺存豐富，具有極高的觀賞價值。2007年5月古村作為景區正式對外開放后，村內不少農戶做起了農家樂，一些有條件的農戶還提供住宿和娛樂服務，完善了村落旅游的功能，吸引了更多的游客前來。
在上述案例中，村民依托古村資源發展旅游，最大限度的避免外部力量的競爭，進而成為旅游開發的主要獲益者。村落型的農家樂經營模式形成了集聚效應和口碑效應，促進了當地旅游的發展。但因其以小規模分散經營為主，所以在運行過程中仍然存在一些沖突與矛盾。其中，一個最為顯著的沖突是收益分配不均而導致的惡性競爭。調查發現，全村現有農家樂21家，其中11家集中分布在村口處，其余的散落在古村內部。位于村口的農家樂由于交通便利，生意較好，年收入在15萬元左右;而村內部的農家樂，客源相對較少，年收入在10萬元以下。這就導致了各農戶之間的獲益不均，長此以往，一些村民在不平衡心態和經濟利益的驅使下，就會上街拉客，降價搶客，引發惡性競爭。
由此可見，村民自主經營型的旅游開發模式也存在相應的問題。其主要矛盾由外部轉移到了內部。鄉村旅游開發并不能使全部村民均富，反而還會促使村民分化。利益不均使得村民之間產生競爭和沖突，進而影響旅游開發的持續發展。
三、鄉村旅游開發中的矛盾解決對策
（一）建立公平的對話機制
重視當地居民的主體地位，保護其應有的發展利益。形成一種各利益主體參與的定期對話機制，合理調解雙方矛盾。政府要加強對各種村民聯合組織的引導，完善其對話功能，使其肩負起開拓市場、維護權益的職責。
（二）建立健全多元補償機制
首先，健全經濟補償機制。切實保護村民利益，尤其是那些未直接參與旅游開發，卻要承擔開發代價的村民。向其提供必要的經濟補助，提高其對旅游開發的支持度和滿意度。
其次，完善土地補償制度。參照農民土地補償標準，合理給付土地補償費用，保障當地居民的基本生活和生存安全。
（三）完善行政監督機制
篇2
[中圖分類號]F592．7
[文獻標識碼]A
[文章編號]1672―2728(2007)02―0059―04
一、調研背景
近20年來，我國的鄉村旅游得到快速發展，迅速成為旅游業中的一個新亮點。廣西鄉村旅游除局部區域外，總體開發程度不高，開發時間較晚。但近10年來，廣西鄉村旅游得到快速發展，主要以桂北區域的龍勝和陽朔的鄉村旅游為代表。鄉村旅游的快速發展在廣西農民脫貧致富中發揮了重要作用。但目前對廣西鄉村旅游的研究非常少，也不系統，從中國期刊網檢索只有lO余篇論文對廣西的鄉村旅游進行了探討。文軍等(2003，2005)對廣西資源縣牛欄江村和富川縣秀水村的鄉村旅游開發進行了個案研究。李豐生(2005)對陽朔鄉村旅游的規模化開發進行了探討。劉慧貞(2005)以陽朔為例對民居旅館的地位與作用進行了探討。粟維斌等(2005)對龍勝鄉村旅游發展中存在的問題與對策進行了探討，李廣宏等(2006)對龍勝大寨紅瑤村開發鄉村民俗旅游的“限量”進行了研究。王曉麗等(2005)基于整個廣西層面對廣西的鄉村旅游資源進行了研究，宋書巧等(2006)對廣西鄉村旅游進行了實證分析。當前對于廣西鄉村旅游研究除王曉麗等(2005)對廣西鄉村旅游發展是基于宏觀層面的研究外，其余作者均是以陽朔和龍勝等鄉村旅游開發較好的村寨為例的個案研究。研究方法涉及定性研究和定量研究，也有定性與定量結合的研究方法。但對于廣西鄉村旅游經濟實體現狀方面的研究目前還是空白。
二、研究目的與方法
基于對廣西鄉村旅游開發尚缺乏比較系統的研究，尤其是廣西鄉村旅游經濟實體方面還無人研究的情況，在廣西研究生教育創新項目的支持下，課題組于2006年5月一2006年12月，分批對廣西已開發鄉村旅游的村屯進行了調研。旨在系統調研廣西鄉村旅游開發現狀、存在問題，以及鄉村旅游開發對廣西農民脫貧致富的作用，以期揭示鄉村小型民營旅游經濟發展機制等問題。調查范圍涉及整個廣西區域，主要調研的縣市包括龍勝、陽朔、恭城、臨桂、靈川、資源、靈川、桂林市近郊、樂業、田東、田陽、南寧市近郊、武鳴、靖西、東興、北海市近郊等縣市，調查村屯或鄉村旅游景點共32個，調查對象為鄉村旅游經濟實體及對照樣本(未進行鄉村旅游經營的村民)。為保證本次調查的科學性和有效性，本次調查通過實地調查、問卷法與深度訪談獲得第一手調查資料。問卷采用面對面的調查方法，調查完即回收問卷，未能完成調查的樣本不列入統計分析中，共完成調查樣本250份，其中有效樣本213份。深度訪談在征得被采訪人同意的前提下進行錄音后整理，每次時間為2―3小時，共完成12份樣本調查。本論文的內容取自調研中與廣西鄉村民營旅游經濟實體發展現狀相關的經濟實體的基本信息采集模塊和一些實地調查內容的總結。
三、數據分析
(一)鄉村旅游經濟實體開展的業務種類分析(可復選)
調查結果顯示，當前廣西鄉村旅游經濟實體主要從事住宿與餐飲經營，分別占調查總數的74．2％和79．3％，即絕大多數的鄉村旅游經濟實體開展的經營為“農家樂”，即提供住宿，也提供餐飲。其次是從事旅游商店和旅游交通的經營戶，分別占總數的29．1％和14．1％。值得一提的是，旅游商店也同時具有為本村人提供服務的功能，旅游交通也多不是專門的旅游交通設施，如揚美古鎮的牛車，是輪流上班的，牛在農忙季節主要作耕田用，在不當班時，可兼作力車來拉農用產品與農用物資。另外，如龍勝縣平安村和金坑的小面包車，主要從事旅游包車服務，但在客源不足時也作為農村貨物運輸工具，如運輸農產品和農業生產資料，往往是一車多用。從事較高層次的鄉村旅游景點經營、流程管理和制作作坊的農戶比例不高，這不僅說明廣西的鄉村旅游開發多處于初期階段，而且也從另一方面折射出廣西鄉村旅游客源量不穩定，市場需求尚未進行良好的開拓，旅游收入不高，難以吸引有實力的企業入駐。事實上也是，廣西的鄉村旅游開發多是各自為政，沒有進行系統規劃與開發，與其他旅游經濟相比，鄉村旅游經濟似有“小農經濟”之嫌。從事租賃服務等比例很低，也從一個側面說明了廣西鄉村旅游開發中外來經營者不多。在調查中我們發現，以原有的鄉村住宅等進行“農家樂”服務的只有開發的最初期才用，在鄉村旅游開發相對比較成熟的龍勝平安、恭城紅巖、陽朔等區域的“農家樂”多為重建，為開發鄉村旅游而專門重新建設的，一般檔次較高，服務也上了一定的層次，利潤也可觀，這一批經營戶往往文化層次比較高，有較強開拓意識。
(二)鄉村旅游經濟實體經營收入變化趨勢分析
從鄉村旅游經濟實體的收入變化趨勢看，明顯變差占總數的3．29％，這屬于正常范圍的小概率事件。變差的占23．9％，說明相當一部分經營出現滑坡現象。究其原因，從調查中我們了解到，經營變差的原因是多種多樣的，主要原因大致有以下幾個方面：一部分是早期開辦鄉村旅游的經營戶，經營初期雖然客源相對比較少，但由于競爭對手不多，利潤還是相當可觀，后來由于經營戶增多，而客源的增長速度又相對滯后，因而收入變差。另一部分變差的經營戶，也是因為競爭加劇，雖然客源也相對增長了，但與新的經營戶相比，由于其設施相對落后，加上文化水平、經營與管理水平等諸多原因造成收入降低。從總體來看“明顯變差+變差+不穩定”只占總數的30％，說明廣西鄉村旅游開發與經營整體呈現出良好的發展態勢，這與目前的統計數據與分析報道是相符合的。
“相對穩定+變好+明顯變好”的經濟實體占總數的70％，其中“變好+明顯變好”占總數的38．5％，大于“明顯變差+變差+不穩定”之和，從正面說明了廣西鄉村旅游發展呈現出良好的發展勢頭。相對穩定的經濟實體占31．5％，即三分之一弱的經濟實體的經營狀態比較穩定，說明廣西的鄉村旅游在穩定的前提下得到了較快速的發展。總之，從廣西旅游經濟實體的經營收入變化趨勢分析，我們可以得出廣西的鄉村旅游業在穩定的前提下得到比較迅速的良性發展。
(三)鄉村旅游經濟實體的經營場所與員工分析
當前廣西鄉村旅游經濟實體的經營場所屬于自有財產的占總數的77．5％，即絕大多數經營戶是利用自有財產即自有住宅進行鄉村旅游開發，這從一個側面印證了當前廣西的鄉村旅游開發還處于初期階段，說明廣西鄉村旅游經濟實體絕大多數都是本地村民，映射了廣西鄉村旅游開發與經營對加快廣西農村脫貧致富方面具有積極作用。“花錢購置+租借經營場所”的經營戶占13．6％，顯示外來經營戶比例不高，從另一個側面反映了外來資本對廣西鄉村旅游的影響不大或投入不高，說明目前廣西鄉村旅游經濟普遍存在投資效率不高，無法吸引到大量的外來資金。使用“公共／免費資源”的實體占8．9％，說明廣西鄉村旅游開發中公共資源比例不高，集體經濟在鄉村旅游開發與其經營中影響不大，公共資源對鄉村旅游的影響力非常有限。
從當前員工來看，廣西鄉村旅游經濟實體規模普遍偏小，自己既是老板又是員工的占99．1％，開夫妻店的占總數的72．8％，子女、父母也部分參與到經營中來。有合伙人和雇工的實體數相對較少，分別只占總數的2．8％和17．8％。從員工結構來看，廣西鄉村旅游經濟實體員工以本人及愛人為主，即夫妻店占絕對優勢。總體來看，廣西鄉村旅游經營性質多為家庭式的經營，合伙經營和雇工經營比例不高。這可能與當前廣西鄉村旅游經濟實體規模偏小、總體經濟落后、客源偏少和不穩定有關，經營者不敢或無法擴大經營規模。這也是廣西鄉村旅游開發出現的一個新的問題，盲目的、小規模的、低水平的重復開發容易出現競爭加劇，搶客拉客現象嚴重，多數經營戶只是爭搶現成的客人，沒有能力也不愿意去加強宣傳和開拓客源市場。
(四)鄉村旅游經濟實體服務對象與收入比重分析
調查數據顯示，鄉村旅游經濟實體服務對象均以外地游客為主，這說明開發鄉村旅游對當地經濟的發展有良好的推動作用。從其收入比重來看，占家庭收入小于20％為7．5％，占家庭收入40％以下總計占26．3％，這從一方面說明鄉村旅游開發后農民收益得到提高。占家庭收入比重大于60％和80％分別為19．7％和34．7％，兩項之和為54．4％，這說明鄉村旅游開發后，鄉村旅游經濟實體收益提高比較明顯，旅游開發在家庭收入中的貢獻率較高，說明當前廣西鄉村旅游開發收益程度比較高效，未來發展潛力比較大，開發鄉村旅游對農村居民脫貧致富具有相當重要的作用。從年經營時間來看，當前廣西鄉村旅游經濟實體全年經營占82．2％，其他僅占17．8％，說明廣西鄉村旅游開發以全年經營為主，受季節和淡旺季的影響小。這也從另一方面反映了廣西旅游開發現狀與開發目的都以純粹的鄉村旅游開發為主，以鄉村旅游來帶動鄉村經濟的發展，而真正能體現鄉村民俗和反映鄉村特色的項目不多，也反襯出鄉村旅游開發與農業的結合程度不高。這說明了廣西鄉村旅游開發地區發展的不平衡，目前鄉村旅游只是在資源條件和交通條件比較好的鄉村開展，旅游開發的目的以單極旅游業開發為主，旅游業與農業及其他行業的協調發展方面還體現不夠。
(五)鄉村旅游經濟實體現代信息網絡技術運用現狀分析
在調查中，安裝了電話的經營戶占96．2％，沒有安裝電話的僅占3．8％，這說明電話服務在廣西鄉村旅游經營中使用率很高，是當前廣西鄉村旅游經營者的主要通訊與聯絡方式。但在廣西鄉村旅游已有網絡預定服務的僅有3．3％，沒有提供網絡服務想法的經營者占75．1％，說明廣西鄉村旅游開發中利用現代信息網絡的程度不高。在調查中我們也發現，主要在龍勝平安和陽朔等區域有提供網絡預訂服務，這些區域是廣西鄉村旅游最為發達的區域，來本區域的游客結構也與傳統的鄉村旅游結構大不相同，如在龍勝平安外籍游客的比例高達50％左右。準備提供網絡預訂服務的鄉村旅游經濟實體占16．9％，遠大于已提供網絡服務的3．3％，說明隨著廣西鄉村旅游的迅速發展，使用信息網絡技術的潛在的用戶群將不斷擴大。沒有安裝網絡預定服務的經營戶占75．1％，這說明絕大多數的經營戶還沒有意識到網絡信息帶來的好處，也說明廣西鄉村旅游從整體上還處于比較落后的開發狀態。與網絡預訂服務相對應，用電腦進行經營與管理的經營戶占5．2％，大于提供網絡預訂服務的經濟實體，這一部分中尚未開展網絡預訂服務的經濟實體將是最有可能近期進行網絡預訂服務的對象。總之，廣西鄉村旅游現代信息技術運用現狀以電話為主，電腦管理與網絡通訊業務也在逐步開展，但當前總體應用水平很低。
(六)鄉村旅游經濟實體創業感受與滿意度分析
對于廣西鄉村旅游經濟實體的創業感受來看，“非常后悔”的比例很低，只有O．47％，“比較后悔”的比例為3．76％，兩者之和為4．23％，在總體中只是小概率事件，這反向說明了目前廣西鄉村旅游開發呈現出良好的發展勢頭，說明廣西鄉村旅游業開發潛力較大。創業感受為“一般”的經營戶占17．4％，這說明有相當一部分鄉村旅游經營戶經營效益與其設想存在差距。“比較慶幸與非常慶幸”之和為78．4％，占絕大多數，這正面說明了廣西鄉村旅游經濟發展良好。
與創業前比，收入“很不滿意”的占3．29％。“不滿意”的占7．51％，這說明有lO．8％的經營戶對當前收入感到不滿意。“一般+滿意+非常滿意”的占89．2％，其中表示“一般”的占26．3％，這說明與創業前相比，總體滿意度還是比較高，與創業前的收入相比較，感覺“滿意”的占60．1％，說明廣西鄉村旅游開發給廣大農村帶來了好處，農民受益了。與前幾年的收入相比，感覺“很不滿意+不滿意”的占32．4％，這說明在廣西整體鄉村旅游呈良好發展勢頭的形勢下，與前幾年相比，相當一部分鄉村旅游經濟實體的經營收入呈下降趨勢，這應引起廣西政府部門的警惕。感覺“一般”的為28．6％，與創業前相比變化不明顯，但感覺“滿意”與“非常滿意”的經營戶比率下降到39％，與創業前“滿意度”相比較，呈現出明顯的下降的趨勢。因此如何實現廣西鄉村旅游的可持續發展將是一項重要的課題。
與競爭對手相比，感覺到“很不滿意+不滿意”的占25．8％，感覺“一般”的占39．9％，“滿意+非常滿意”的占34．3％。這說明與競爭對手相比，占約40％的經濟實體生意差別不明顯。感覺不滿意的比例比較高，說明與競爭對手相比，有相當一部分經營戶的競爭壓力比較大。感覺“滿意與非常滿意”的比例只占1／3強，說明處于競爭優勢中、自我感覺良好的經營群體比例不太高，說明在廣西鄉村旅游開發中優勢群體的比例不算高。
(七)鄉村旅游經濟實體來源與經營性質分析
從廣西鄉村民營旅游經濟實體來源來看，經濟實體基本上是自己創業的，占經濟實體來源總數的97．7％，屬“競購的”與“繼承的”分別只占0．47％
和1．88％。這說明廣西的鄉村旅游創辦的歷史不長，還沒有經歷代際相傳，這與當前廣西的鄉村旅游開發現狀是吻合的。在廣西鄉村旅游經濟實體競購比例很低，反映了當前廣西鄉村旅游開發者基本是本地村民，尤其是本村農民，外來競爭者極少。從經營性質來看，“家庭性質”的占97．2％，“朋友合伙經營”只占2．8％，說明廣西鄉村旅游開發多以家庭為經營單位，這與目前廣西的整體小農經濟的經營模式是一致的。
(八)鄉村旅游經濟實體創業資金來源分析(可復選)
從當前廣西小型民營旅游經濟實體創業資金來源看，動用自家積蓄的占90．6％，說明開辦鄉村旅游實體主要依靠自家的積蓄進行。另外銀行貸款比例為31．9％，說明依靠銀行貸款來創辦鄉村旅游經濟實體的比例不高。親友借款的比例為43．2％，說明在廣西農村鄉村旅游開辦者開辦原始資金從親友得到的幫助多于從銀行的幫助，至少在數量上是這樣。民間信貸的數量為0，說明廣西鄉村旅游經濟實體創辦者自身抗風險能力較弱，對開發前景不明朗，不敢從民間進行借貸，或者民間借貸體系不完善。在創業中享有政府補貼的僅有1人，占比例的1．4％。說明在廣西鄉村旅游創業中，政府的支持力度很小，至少讓創業者感覺很少。對于政府部門來講，這是一個比較嚴重的問題，應引起政府部門與研究部門的高度重視。
四、結論
本模塊分析的結論主要體現在以下四個方面。
1．當前廣西鄉村旅游業務種類比較單一，鄉村旅游項目多以“農家樂”為主，即主要開發住宿與餐飲，其它方面的開發還相當滯后，開發項目少，特色不突出，將來可能會嚴重制約廣西鄉村旅游業的進一步發展。
2．廣西鄉村旅游開發、經營與管理大多尚處于比較粗放的階段，低水平的重復開發多，有特色的不多，經營管理基本上是“家庭式”的經營與管理模式，除電話非常普及外，利用現代管理手段與信息網絡技術進行經營管理的不多。
3．廣西鄉村旅游開發總體呈現出良好的發展勢頭。首先是經營收入相對比較穩定，鄉村旅游經濟實體多數從鄉村旅游開發中獲得利益，說明鄉村旅游開發對廣西農村經濟的可持續發展有一定的帶動作用。另外鄉村旅游經濟實體滿意度比較高，對發展前景多持樂觀態度。在廣西鄉村旅游經濟實體中，外來經營者比例很少，廣西鄉村旅游的利益基本沒有被帶走，反映了在廣西鄉村旅游開發中農民是實實在在的受益者。
4．廣西鄉村旅游經濟實體經營規模普遍比較小，抗風險能力比較弱，經營者多依靠積蓄、親友和銀行獲得創辦的主要基金，從政府和民間信貸部門獲得的支持不多，說明廣西鄉村旅游尚沒有引起政府部門的足夠重視，這可能與政府一般無法從鄉村旅游經濟實體獲得稅收利益相關，結果可能會導致地方政府對鄉村旅游發展的關注減少，如長此以往，將會嚴重影響廣西鄉村旅游的可持續發展。
[參考文獻]
篇3
一、低碳旅游
2003年英國政府在《我們能源之未來：創建低碳經濟》的白皮書中首次提出了低碳經濟的概念：通過更少的自然資源消耗和更少的環境污染獲得更多的經濟產出。此后，低碳經濟的概念和內涵不斷得到拓展。目前大家比較公認的概念是低碳經濟是一種以低能耗、低污染、低排放為主要特征，以較少溫室氣體排放獲得較大產出的新的經濟發展模式。這種發展模式作為一種緩解全球氣候變化和能源危機的發展戰略，逐漸得到各國的接受，并引領著人類生產和消費方式的轉變。
低碳旅游正是在低碳經濟背景下產生的一種新的旅游發展方式，是旅游業發展低碳經濟的響應方式。旅游業本身是低碳產業，其單位增加值能耗為0.202，僅為工業的1/11，具備發展低碳經濟的良好基礎。但我們也不能受旅游是“無煙產業”傳統思維的束縛。旅游業對全球溫室氣體排放負有5%的責任，目前來自旅游業的碳排放量約以每年2.5%的年均速度增長，奢侈浪費現象的存在更是促使旅游業二氧化碳排放量的增長。因此，旅游產業具有一定節能減排的空間。
作為一種新型的旅游觀念、發展模式和消費方式，低碳旅游的內涵是以環境為中心，以減少對環境的傷害為重點，以低能耗、低污染、低排放為基礎的旅游經濟模式。它涉及旅游各個方面，要在不降低質量的同時在旅游過程中進行節能和減少二氧化碳的排放。包括旅游生產過程中基礎設施建設、產品開發、服務提供；旅游消費過程中的食、住、行、游、購、娛的每一個環節都能夠降低碳排放。蔡萌等學者認為低碳旅游是“在旅游發展過程中，通過運用低碳技術，推行碳匯機制和倡導低碳旅游消費方式，以獲得更高的旅游體驗質量和更大的旅游經濟、社會、環境效益的一種可持續旅游發展新方式”
二、低碳旅游開發原則
（一）節能減排原則
發展低碳旅游的主要目的就是降低旅游業的二氧化碳排放量。國務院《關于加快發展旅游業的意見》中就明確提出大力推進旅游節能減排，五年內將星級飯店、A級景區的用水用電量降低20%的要求。因此，推行低碳旅游開發首要原則就是節能減排，高效利用旅游資源，減少能源從生產到消費各個環節中的損失和浪費。
（二）開發與保護相結合的原則
這是旅游業可持續發展的要求。作為可持續發展理論在旅游業的實踐方式之一，低碳旅游也應該遵循旅游資源開發與環境保護相結合的原則。要把旅游活動對環境的影響控制在環境自我凈化能力的范圍之內已經得到旅游開發的公認。低碳旅游則在此基礎上提出了更高的要求，即在不降低旅游質量的前提下盡可能地降低二氧化碳的排放，同時也是降低對環境的干擾和影響。
（三）低碳教育的原則
旅游業是窗口行業，旅游者通過旅游，親身體驗低碳生活，能夠更加理解低碳的重要性，對于推廣低碳理念，傳播低碳生活方式具有重要的意義。因此，在低碳旅游開發中應充分考慮其教育功能，使得旅游者能夠感受到低碳生活方式帶來的好處，并促使其實施低碳生活方式的自覺性。
（四）各方參與的原則
低碳旅游涉及到旅游生產和消費的各個環節，只有賓館飯店、景區景點經營者、基礎設施建設者、旅游產品生產者、旅行者等各方切實遵循低碳旅游的理念，將高效運用資源，減少溫室氣體排放落實在行動中，才能將低碳旅游真正落實到實處。
（五）發展和應用高新技術的原則
國務院《關于加快發展旅游業的意見》中提出旅游業要“積極利用新能源新材料，廣泛運用節能節水減排技術”。技術創新是發展低碳旅游的三大基礎之一，也是低碳旅游落實節能減排最直接有效的途徑。
三、低碳旅游開發要素
作為一種旅游發展方式，低碳旅游開發有賴于主管部門、旅游企業、旅游者各方的參與，也應該從各方的視角，圍繞旅游活動開展的要素實施低碳開發，如營造低碳旅游吸引物、建設低碳旅游設施、倡導低碳旅游消費方式、培育低碳旅游體驗環境等。
（一）營造低碳旅游吸引物
低碳旅游吸引物可以使各種自然低碳景觀，也可以使人工低碳景觀，還可以是多樣化的低碳旅游產品。低碳旅游吸引物的營造方式可以是開發低碳旅游區、策劃低碳旅游活動、改造低碳產業園區或社區、修復受損地區恢復低碳面貌等。
（二）建設低碳旅游設施
低碳旅游設施是基于低碳技術改造或直接利用低碳產品建造的基礎設施或專用設施。這些設施體現低碳旅游要求主要在兩個方面：一是改造或建造過程中的低碳材料的運用；二是運行過程中的低碳排放。低碳旅游基礎設施包括交通、環境、能源供應設施等；專用設施包含住宿、餐飲、購物、娛樂設施。建設低碳旅游設施的主要途徑是節能減排技術和新能源技術的應用，如新型能源交通方式的采用，循環污水處理技術的使用，太陽能、風能等可再生能源的開發，新型節能建筑材料使用等。
（三）倡導低碳消費方式
低碳消費方式主要指旅游者在消費過程中通過各種方式減少個人的二氧化碳排放。旅游者在旅游活動過程中的碳排放主要體現在交通、住宿、飲食、購物等環節。倡導低碳旅游消費方式主要是提倡盡量選用公共交通工具、徒步、自行車等低碳交通方式，不用一次性餐具，選擇環保酒店、商店，參加低碳旅游活動等。
四、低碳旅游開發模式
在低碳旅游開發模式上，俞棋文認為利用島嶼、內陸湖泊和海岸線等天然的低碳景觀，發展島嶼型、內陸環湖型、海岸型低碳旅游開發模式；利用低碳建筑、低碳游憩設施、低碳社區，發展城郊離島型和臥城旅居型低碳旅游開發模式。總結其在論文中提出的五種低碳旅游開發模式，結合生態旅游等開發模式的研究，我們對低碳旅游開發模式總結如下：
（一）功能分區模式
與生態旅游開發的功能分區模式一樣，這一開發模式主要應用于自然低碳旅游吸引物的開發。其目的是避免對生態環境較好、生態脆弱區域的環境破壞，同時又能優化旅游資源配置，保證旅游活動的正常開展。低碳旅游的功能分區模式不同于生態旅游功能分區的嚴格要求，其主要是對自然低碳旅游吸引物的產業功能進行分區布局，以實現對自然資源保護、能源合理利用、降低旅游生產和消費碳排放的目標。如在低碳旅游開發中注重對區塊特色的分區建設，如森林綠肺、生態聚居區、地毯農業觀光區、新型綠色產業園等。此外，各種低碳要素也要圍繞這一功能分區進行配置，以其實現高效的資源利用，如以福建平潭島公交主導發展模式（TOD）交通布局為例（見圖1）。
（二）社區參與模式
與生態旅游開發的社區參與模式不同，低碳旅游的社區參與可以是作為低碳旅游區的一部分參與低碳旅游，也可以將社區本身作為一個低碳旅游區開展低碳旅游。同時，生態旅游的社區參與強調社區參與旅游發展決策和發展利益分配兩個階段，而低碳旅游的社區參與模式則強調對低碳旅游社區（或聚居區）系統性規劃和管理，并且保證區域內碳排放量的有力監控和低碳技術的有效使用。社區既參與低碳旅游資源的建設，更參與低碳生活方式的實踐，如在臺灣、香港和澳門等地的離島區域開展低碳旅游區實踐。
（三）產業帶動模式
這一模式適用于欠發達地區的低碳旅游開發。這些地區由于工業發展起步較晚，經濟規模和工業體系尚未定型，其產業結構向低碳經濟運行調整的成本低、阻力小。因此，可以利用承接發達地區或中心城市產業轉移帶來的發展契機，選擇低碳產業作為支柱產業，并做好三大產業的合理布局，在產業升級的同時帶動低碳旅游的開發。如水利工程建設帶動的庫區低碳旅游發展。
（四）主題體驗模式
主題體驗的低碳開發模式主要以旅游者能夠參與的方式開發低碳旅游。如低碳工業園區、低碳旅游度假區等。在這種開發模式中，旅游者可以親身體驗零碳出游或低碳出游的生活方式。
五、小結
總之，低碳旅游作為近年來旅游可持續發展和旅游業節能減排關注的熱點問題之一，從理論到實踐都是旅游業界的一個薄弱環節。我們對低碳旅游開發要素和開發模式的探討也停留在比較粗淺的層次，希望起到拋磚引玉的作用，吸引大家就這一問題展開更多的討論。
參考文獻
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從2004至2005年，是石榴紅村鄉村旅游開發的初級階段，該階段主要進行了村容整治和景觀規劃。新調任的大隊黨支部書記兼大隊長朱虎帶領村民拆牛欄、豬圈、土廁所，挖溝渠、修路、開魚塘、建果林，完成了村容的初步整治。在村容整治的基礎上，石榴紅村進行了有步驟的景觀規劃。首先，針對村民先祖多從安徽、江西遷來，確立房屋改造為“粉壁、黛瓦、飛檐、馬頭墻”的徽派風格。在房屋改造的同時，村委會還邀請景觀設計專家對村景進行了規劃。經過規劃設計，村民房屋前后建設了綠色植物種植區，村內新修了水泥路、彩磚人行道，安裝了太陽能路燈，電力、電信、閉路電視、自來水、太陽能熱水器等設施實現了戶戶通，建成了4000平方米的文化休閑小廣場和共1700平方米的會議室、醫務室、圖書室和警務室。至此，一個規整有序的徽派風格村落建成，一套套干凈整潔的“農家樂”向游人開放。
（二）發展階段：農家樂的興起
從2005至2007年，是石榴紅村鄉村旅游的發展階段，該階段農家樂正式興起。期初，最先參與房屋改造的4家農戶自發經營農家樂，由于游客供不應求，取得了良好的經濟效益。其他村民見狀也爭先恐后地按統一規劃進行了房屋改造，經營農家樂項目，為游客提供住宿、餐飲等旅游產品。至此，石榴紅村以“住農屋、吃農飯、干農活、享農樂”為核心的農家樂正式興起并初具規模。
（三）成熟階段：休閑體驗鄉村旅游逐漸形成
從2008年后，石榴紅村鄉村旅游進入成熟階段，休閑體驗鄉村旅游逐漸形成。該階段，由于石榴紅村知名度不斷提高，游客逐漸增多，鄉村旅游在經營農家樂的基礎上開發了蔬果采摘、菜地認養、休閑垂釣、野趣燒烤等休閑體驗式旅游項目，提高了游客的參與性。至此，石榴紅村休閑體驗鄉村旅游逐漸形成。
二、石榴紅村農民收益調查分析
在對石榴紅村農民收益情況進行調查之前，筆者先對收益這一核心概念進行探討。收益，名詞，等同于利益、好處。這一概念最早出現在經濟學之父―亞當?斯密的《國富論》中，在其書中他這樣對收益進行定義的：那部分不侵蝕資本的可予消費的數額。20世紀初期，美國著名經濟學家爾文?費雪發展了經濟收益理論。在其《資本與收益的性質》一書中，首先從收益的表現形式上分析了收益的概念，提出了三種不同形態的收益：精神收益、實際收益和貨幣收益。1946年，英國著名經濟學家約翰?希克斯在《價值與資本》中，把收益概念發展成為一般性的經濟收益概念，他定義收益為：“在期末、期初保持同等富裕程度的前提下，一個人可以在該時期消費的最大金額”，此定義沒有明確說明什么叫做“同等富裕程度”，因而引起了許多爭論。本文針對石榴紅村鄉村旅游發展的實際情況，將農民收益解釋為農民所獲得的利益與好處，具體包括精神收益和經濟收益。
（一）調查對象和調查方法
1.調查對象
針對部分農民外出務工的情況，筆者選擇常住農民256戶作為調查對象，進行入戶調查，旨在客觀全面的了解石榴紅村農民在鄉村旅游開發前后的收益情況。
2.調查方法
筆者采用的調查方法是問卷調查法和訪問調查法，其中以問卷調查為主、訪問調查為輔。此次調研為了覆蓋石榴紅村所有農戶，我們對256戶常住農民進行入戶調查，共發放問卷256份，當場回收250份，問卷回收率97.7%。調查問卷主要包括兩部分內容：當地農民的人口特征和收益情況。
第一部分共設3個問題，包括被調查者的性別、年齡、是否從事旅游行業等問題，其中針對從事旅游行業的受訪者增設所經營旅游項目的調查。關于對人口特征的調查是為了判斷選取的調查樣本的結構特征與該村居民的總體結構特征是否一致，關于對從事旅游行業的農民進行旅游項目的調查是為了了解農民參與鄉村旅游的方式和鄉村旅游對農民的惠及程度。
第二部分從被調查者家庭在鄉村旅游開發中獲得的精神收益和經濟收益兩個方面進行調查，共設4個問題。精神收益方面，主要詢問被調查者在鄉村旅游開發中獲得的精神收益具體表現在哪些方面；經濟收益方面，主要詢問被調查農戶的收入來源以及在鄉村旅游開發前與開發后年人均收入。
（二）調查分析
1.人口基本特征
通過對調查問卷的統計分析發現，被調查農民當中：男性占52.8%，女性占47.2%；大部分年齡段在45～54歲（占38%）和55歲（23.6%）以上；從事旅游行業的農戶有56戶（占22.4%），其中單純經營農家樂項目的農戶有14戶（占5.6%）、單純經營蔬果采摘項目的農戶有35戶（占14%）、同時經營農家樂和蔬果采摘的農戶有7戶（占2.8%）（見表2.1、2.2）。根據筆者與石榴紅村村委會相關領導的訪談得知，統計結果基本符合石榴紅村農民的實際情況，因而保障了調查結果的可靠性。根據以上數據分析，我們不難看出：一方面，石榴紅村從事鄉村旅游經營的農戶不到全體農戶的四分之一，鄉村旅游惠及的農民較少；另一方面，農民參與鄉村旅游的形式比較單一，只有農家樂和蔬果采摘兩種形式。
2.農民收益情況分析
（1）精神收益情況分析
通過表2.3的統計分析可以看出：石榴紅村農民普遍認可在鄉村旅游中獲得了精神收益，主要體現在鄉村旅游“改善了鄉村環境和交通狀況”（100%的贊成率，下同），并極大地“提高了地區知名度”（93.2%），同時“增加了居民自豪感”（90.4%）、“提升了居民主人翁意識”（84.4%）。
（2）經濟收益情況分析
①通過表2.4的分析可以看出：石榴紅村農戶收入主要來源于外出務工（100%）和農業生產經營（97.2%），收入來源于旅游經營的農戶不足四分之一（56戶占22.4%）。筆者通過進一步的訪談得知，石榴紅村大部分農戶家庭都是以青年人外出務工、中老年人進行農業生產經營為主要收入來源模式，只有少部分農戶（56戶占22.4%）以旅游經營為主要收入來源。
②通過對調查問卷的統計分析發現，鄉村旅游開發前后石榴紅村農民收入有明顯增長。如圖2.1所示，開發前有24.8%的農戶年人均收入小于2000元，大部分農戶（占64%）年人均收入集中在2000―5000元，少部分農戶（占11.2%）年人均收入在5000―10000元，沒有農戶年人均收入在10000元以上。鄉村旅游開發后，石榴紅村所有農戶年人均收入都在2000元以上，其中6.8%的農戶年人均收入在2000-5000元，17.2%的農戶年人均收入在5000―10000元，一半以上的農戶（占50.4%）年人均收入集中在10000―15000元，四分之一的農戶（占25.6%）年人均收入在15000元以上。由此可見，鄉村旅游開發給石榴紅村帶來了明顯的經濟收益，農民的收入普遍有所提高。
3.結論
綜上所述，筆者得出以下結論：①石榴紅村農民在鄉村旅游開發后獲得了明顯的精神收益，主要體現在鄉村旅游“改善了鄉村環境和交通狀況”（100%的贊成率，下同），并極大地“提高了地區知名度”（93.2%）。②在經濟收益方面，石榴紅村農戶年人均收入整體有所提高：鄉村旅游開發前，大部分農戶（占64%）年人均收入集中在2000―5000元；鄉村旅游開發后，一半以上的農戶（占50.4%）年人均收入集中在10000―15000元。③鄉村旅游帶來的經濟收益惠及農戶較少，農民參與鄉村旅游形式單一，旅游收益分配不均衡。石榴紅村從事鄉村旅游經營的農戶不到全體農戶的四分之一（占22.4%），農民參與鄉村旅游只有農家樂和蔬果采摘兩種形式。
三、優化石榴紅村農民收益的措施
（一）擴大石榴紅村鄉村旅游規模
要改變石榴紅村鄉村旅游帶來的經濟收益惠及農戶較少的現狀，筆者認為首先要擴大石榴紅村鄉村旅游規模，把蛋糕做大。旅游規模的大小直接取決于旅游景區景點的數量和吸引力，景點多、吸引力大、游客停留時間長，旅游規模自然擴大。因此要擴大石榴紅村鄉村旅游規模，需要引進投資建設吸引力大、獨具特色的景點，如建設鄉村茶園，培育優良茶樹品種、傳播茶文化藝術、舉辦茶藝比賽等，或開發培育花卉產業，來吸引游客、留住游客，從而產生規模效應，使鄉村旅游帶來的經濟收益惠及更多農民。
（二）創新農民參與鄉村旅游形式
針對農民參與鄉村旅游形式單一的現狀，筆者認為需要豐富并創新農民參與鄉村旅游形式。具體而言，政府要開拓思路，激勵農民發現其自身經營特色，使農民之間形成錯位經營、互補經營。比如部分農戶可以經營鄉村茶莊，吸引游客來此采茶、品茶、學茶藝等，或者有些農民擅長民間藝術如折花、剪紙等也可將此開發成特色旅游產品，從而豐富農民參與鄉村旅游形式，同時也使其收益來源多樣化。
（三）均衡鄉村旅游收益分配機制
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一、引言
發展鄉村旅游促進經濟欠發達地區脫貧致富是帶動鄉村經濟快速發展的新思路。與此同時，鄉村旅游的開發沖擊了農村社區傳統的生活方式，引發了鄉村生產方式和村民思想觀念的變革。因此探討旅游開發對當地旅游社區的影響及社區居民對其的感知意義重大。基于以上認識，本文以吉林朱雀山滑雪場為例對這方面內容展開研究。
坐落于朱雀山公園內的朱雀山滑雪場位于吉林市東南，距市區僅8公里，是國內距市區最近的森林滑雪場。這里以山景奇特，場地開闊，雪量充沛，雪質松軟而備受滑雪愛好者的青睞。朱雀山位于吉林孟佳村境內，該雪場的開發很大程度上依賴于孟佳村村長的敏銳直覺。朱雀山雪場開發之初，除幾家國有雪場之外，其他形式的游樂型雪場尚不多見，因此，投入經營之初效果極好。雪場經營至1999年，林場以180萬元的價格買斷了對朱雀山雪場的經營權并經營至今。雖然村民仍可以從事相應經營，但與雪場的關系由最初的參與關系轉變為與林場的雇傭關系。
二、研究方法
本研究采用問卷調查并配合深度訪談的實證研究方法。
問卷設計。經查閱國內外相關學術文獻，并結合專家訪談，問卷共設計了38個問題，分為兩部分。第一部分為被調查居民的基本情況。第二部分為居民對旅游影響的感知調查，此次調查地點選擇在朱雀山滑雪場所在的孟家村。共發放問卷112份，回收問卷98份，有效問卷數達87.5%。
樣本抽取及問卷發放與回收。問卷發放采取以戶為單位的隨機抽樣，問卷發放后，調查者幫助被調查者理解問卷并當場收回，以保證問卷質量和回收率。同時調查者也通過與當地居民的深度訪談，獲得了許多問卷未涉及的旅游感知信息。
三、研究結果
（一）被訪談居民的基本狀況
本次訪談的樣本中，朱雀山滑雪場周邊被訪談居民中男性占56%，女性占44%，以45-54歲年齡段為主，文化程度集中在小學和初中，24%的被訪談村民收入來源以旅游業為主，大多數被訪談村民以外出打工維持生計，占訪談總數的40%。
（二）旅游開發對孟佳村的經濟影響及村民的感知
總體看來，當地村民認為旅游開發給孟佳村帶來的經濟影響還是利大于弊的：84%的人都認為旅游開發給村中帶來的好處要大于壞處；但當詢問村民是否希望旅游業成為本村主要產業時，表示同意的村民只占60%，其余40%則認為無所謂，筆者認為差異存在的原因主要是旅游開發仍只能使少數人受益。
有67.0%的被調查者認為雪場的開發只能使少數人受益，經過調查原因主要有以下兩個方面：一是雪場承包，村民的參與機制不健全。朱雀山滑雪場已不屬于村上所有而由林場承包，因此門票、滑雪設備租賃、相關管理工作等旅游直接就業的收入自然不能進入村民的腰包，村民可以參與經營的項目為馬爬犁、狗爬犁、羊爬犁、滑雪教練等林場工作人員無力承擔的工作。二是村民自身素質有關。一些有實力的村民就在自家開辦農家樂餐館，自己當上了老板。接送游客提供拉腳服務的面包車、出租車也是村中居民新的生財之道。但村民原有經濟實力、居住位置等直接影響著自身的收入水平。一些自身實力不強的村民則無法從中分得一杯羹，雪場的開發在一定程度上加劇了孟家村的兩極分化程度。
（三）旅游開發對孟佳村的環境影響及村民的感知
旅游開發前，孟佳村居民主要靠務農維持生計，村內主要為村民自建土坯房和瓦房；村中交通道路多為土路。旅游開發后，村中道路的建設目前成績斐然，除了少數幾個較小的溝溝岔岔，村上基本做到了村上的公路修到每一戶村民的家門口。除了道路的建設，許多外來企業和人員也紛紛在孟佳村投資建設餐飲場所，經濟實力好一些的居民紛紛成立農家樂餐館，目前孟佳村共擁有大、中、小型餐飲場所54家，其中農民自己建立的農家樂飯店大約占30%左右。這些旅游設施的興建極大改善了孟家村的整體環境風貌。
但負面的影響也不少，主要表現在以下兩個方面：首先，有32%的居民反映旅游破壞了鄉村寧靜的自然氛圍，有村民反映旅游旺季，一大早上六點就都是車的馬達聲，根本睡不好覺；其次，“建筑規劃造成景觀不協調”的調查項目上，40%的居民表示同意，有村民解釋：“在朱雀山旅游剛火的時候，很多外來的都一窩蜂到這建飯店，建到一半就沒錢跑了。”這樣盲目上馬的項目給孟佳村整體建筑的和諧美觀帶來了不小的影響。
（四）旅游開發對孟佳村的社會文化影響及村民的感知
1.對居民生活方式的影響
東北農民傳統而典型的生活方式和節奏是嚴格順應耕種節氣變化的。“貓冬”成為東北農民司空見慣的過冬方式。整個漫長的冬季，村民大多都處于無事可做的農閑時期，打麻將、打撲克等賭博活動在村中盛行起來。但自從村中發展旅游業以來，村民們的生活方式發生了一定程度上的變化：68%的村民認為旅游業開發加快了日常生活的節奏。在形成良好習慣，改變陋習方面，旅游開發對整個孟佳村也有著一定程度的影響：84%的村民同意這一看法，冬天有了打工的機會，同時一些高素質游客的涌入都使村中冬季聚眾賭博的現象已經明顯減少；由于道路的暢通，與外界聯系機會的增加，76%的村民都同意旅游開發促進了孟佳村城市化進程。
2.對居民價值體系的影響
純樸、實在、不精于算計是孟佳村村民乃至整個東北地區農民思想面貌的寫照，訪談過程中，很多村民都頗為自豪地說：“我們村上的人都行，互相關系都不錯。”但前文所述教練欺詐現象，向游客收取高價現象的存在也在一定程度上反映了當地民風潛移默化的變化，48%的村民認為旅游增強了自己的商品經濟意識。
四、結論和建議
盡管朱雀山雪場的開發給當地村民創造了一定的就業機會，一些居民也確實從中獲得了不少的收益，但由此帶來了負面影響也亟待解決，為促進朱雀山雪場的長足發展，切實實現鄉村旅游的扶貧功能本文提出如下建議：
（一）解決農民的土地問題
土地是農民安身立命的根本，為了雪場的旅游開發，建設必要的旅游服務措施，實現景區整體的規劃協調，村中對雪場附近土地進行了重新的規劃和利用，很多農田被征用以便進行相應規劃建設，很多農民因此失去了往日賴以生存的耕地，不得不另謀出路（如外出打工），生活方式上發生了很大的變化，應對農民們被征用的土地進行合理賠償，同時采取合理的征用方式，這都直接關系到農民未來的生活質量，這些方面如果處理不好很容易激化村委會與農民的矛盾。
（二）完善村民參與機制
不同開發模式（村民自己開發，由外人承包，旅游公司的加盟等）下村民對旅游影響的態度勢必存在差異，社區參與機制才是決定村民態度的根本性要素。通過參與，使當地群眾既能充分而公平地從旅游發展中獲益，也通過參與意識和參與能力的提高使社區群眾獲得更多的自我發展機會，從而實現旅游以及整個社區的可持續發展。而目前孟家村鄉村滑雪旅游開發過程中最欠缺的就是村民社區參與機制，除部分村民參與到旅游業經營中來，大多數村民都被排除在旅游開發之外。
（三）提升村干部與村民溝通效果
客觀地說，村干部的職位不高，但其作用的重要性卻不容忽視，正如孟家村村委會一位工作人員所形容的：“村長就像一根針，村民和上級之間千絲萬縷的聯系都要透過他的針眼而過。”特別是如前文所述，在村民素質還普遍不是很高的情況下，村干部的模范帶頭作用更顯得十分重要，而就目前情況看，村民對旅游開發經營狀況的不了解以及漠不關心的態度均反映出孟家村村干部在與村民溝通方面存在較大問題。建立完善的溝通機制，能有效避免的“村干部經濟現象”，降低村中的貧富分化。
（四）提升村民整體素質
民主決策的普及和有效溝通的基礎都有賴于村民整體素質的提高，而訪談樣本中整體受教育水平不高在一定程度上制約著該村村民的整體素質，特別是村中的中老年婦女，很多被調查的中老年婦女表示自己不識字，基本不出門。這不僅影響著村民提供的旅游服務的質量，對旅游社區參與機制的建立健全都有很大的影響，如何建立相關的培訓機制提升村民整體素質是雪場未來經營的關鍵。
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篇6
隨著國家經濟建設的增長和人民物質生活水平的提高，近幾年來全國上下掀起了一股又一股“旅游熱”。全國各個地方政府在大環境影響下紛紛視旅游產業為促進當地經濟發展的支柱產業之一，對地方旅游景點做了不同程度的開發建設。在旅游業開發的過程中，可持續發展是保證旅游經濟長期增長的基礎。但是，在各地的開發過程中也出現了不少問題，如對景點的毀滅性發展、管理混亂、旅游從業人員素質不高等等，這就偏離了可持續發展的軌道，從長遠看將對地方旅游產業發展造成不可估量的損失。“旅游可持續發展是基于可持續發展思想理念的指導下，為解決旅游開發與保護矛盾而提出的一種新的發展理念”[1]。本文通過對國家級歷史文化名城――漢中市的旅游開發現狀與前景進行反思，對各方面資源有限的中小歷史文化名城的旅游產業發展提出一些建議。
一、現實情況
厚重的歷史文化、旖旎的自然風光、鮮明的區位優勢、充裕的客源市場是任何一個城市旅游業發展的基石[2]。1994年1月，漢中市被國務院批準列為第三批國家歷史文化名城，旅游資源極多，其中歷史遺跡有：古漢臺、拜將壇、武侯墓、張良廟、蔡倫墓、張騫墓、李固墓、靈崖寺、馬超墓、棧道、石門石刻、華陽古鎮等;自然風景有：天臺山風景區、啞姑山風景區、午子山風景區、南湖風景區、長青風景區、圣水寺、紅寺湖等;生態景觀有：大熊貓保護站、朱■保護站等。漢中市地處成都至西安的連線中心位置，再加上西漢高速（西安至漢中）、寶巴高速（寶雞至巴中）、十天高速（十堰至天水）、西漢高鐵、柳林機場的相繼建設、開通，漢中盆地逐步成為秦巴山地間各地旅客南來北往的中轉站。漢中市具有建立一個全國著名旅游城市的客觀條件。
但是，在漢中市目前的旅游開發過程中也存在一定的困境，大致包括三個方面：其一，由于漢中市屬于地處中國西部的三線城市，人力、物力、財力等資源有限，漢中市全部旅游景點不可能同時開發、齊頭并進，這就造成了各個旅游景點小而分散，無法形成規模性開發，沒能形成產業發展的勢頭;其二，部分景點在開發過程中忽視了對景點的維護，游客高峰期景區內環保、衛生等情況并不盡如人意，這將對漢中市長期的旅游發展帶來破壞性的損失;其三，旅游局等旅游主管部門也有很多無奈之處，在旅游開發的過程中需要餐飲、住宿、交通運輸、安保等一系列相關產業和其主管部門的大力配合，否則的話既破壞了漢中市旅游產業長期可持續發展的基礎，又難以形成以旅游產業為中心的相關產業齊頭并進、共同發展的繁榮局面。
秀美的長青華陽景區地處漢中市洋縣境內，景區內共包含著兩項旅游資源，即華陽古鎮和長青國家級自然保護區，既有古鎮傳承千年厚重的歷史韻味，又有景區山清水秀靈動的自然風光，現已被漢中市政府開辟為新興旅游區，旅游開發的潛力極大。筆者認為，在漢中市旅游開發過程中可以將財力、物力集中投入到如長青華陽景區等少數幾個有發展潛力的景點上，借助已有的歷史文化名城的響亮名聲在全國創出品牌，以開發重點景點來吸引客源，帶動全市整體的旅游產業及其他相關產業的開發，再以整體的產業發展來促進特定景點繼續提高質量、完善服務、推進保護、擴大影響。
二、提升定位
從旅游景點的風景與生態開發上講，作為國家級歷史文化名城，城市的旅游開發就不能只局限于城市自身的小環境，而應當將中小城市的發展與周邊大環境結合起來。漢中市的發展同樣不能局限于漢中市自身已有的歷史文化資源，可以利用自己的地理優勢擴大旅游開發的范圍，提高自身的旅游定位。漢中市地處秦嶺與巴山的環抱之中，秦嶺是中國人的中央國家公園，“如果說黃河是中華民族的母親河，那么秦嶺就是中華民族的父親山”。秦嶺是中華生物生靈的庇護所，是中國大陸腹地最為重要的生態屏障，是世界同緯度不可多得的生物基因庫。秦嶺是陜西可持續發展、建設西部強省的戰略寶庫，是陜西打造“山水秦嶺”旅游形象的戰略基地。因此，開展對秦嶺生命、生物、生靈的研究，開展對秦嶺歷史、人文、旅游現狀的研究，保護好秦嶺、建設好秦嶺、開發好秦嶺，就成為省市兩級提升旅游定位、開發旅游經濟的重點。對于長青華陽景區而言，從地理環境上講，長青風景區屬于秦嶺山脈的范圍，符合“山水秦嶺”的開發戰略。長青國家級自然保護區內物種繁多，生物多樣性特性突出，被稱為中國“動植物生態資源寶庫”，具有極高的觀賞和科考價值，整個景區就是一個極其豐富珍貴的生物基因庫。因此，長青景區在宣傳、介紹、建設時可以主動提升自己的定位，與“山水秦嶺”聯成一體，以風景和物種打造景區的“名片”。
從旅游景點的歷史遺跡開發上講，華陽古鎮坐落在群山環繞的長青華陽景區之中，是高山中的小盆地，面積約7平方公里，秦漢成集鎮，唐宋設縣治，至今已2000余載。漢代開拓的儻駱古道橫穿其境，古鎮上蒸籠場、騾馬店、火池壩、牌坊溝、三官廟、得意閣、魁星樓、太平橋、店鋪、商旅、幫會、集市的痕跡無處不在，清道光年間雕梁畫棟的戲樓、鱗次櫛比的明清老宅、廟宇、堰渠、殘橋等遺存隨處可見。古城鎮與古村落的價值包括文化歷史價值、建筑價值、旅游價值、經濟價值等[3]，華陽古鎮歷史悠久，明清建筑眾多，其旅游開發的價值和隨之而來的經濟利益不言而喻。
眾所周知，人們外出旅游的動機，難以整齊劃一，而感受不同城市的獨特個性，是影響旅游者做出決策的重要因素之一。事實上，個性差異越大，越能引起旅游者的興趣。我國旅游城市中，不是以古都聞名，就是以山水見長，如何對旅游城市定位，消除“千城一面”的現象，形成自己特色，確立鮮明的旅游形象，是旅游規劃不得不思考的問題[4]。如果漢中市只以長青保護區的風景和華陽古鎮的歷史將長青華陽景區打造成漢中市的旅游“品牌”，則缺少最能吸引游客眼球的“景點核心”。因此，打造長青華陽景區時必須尋找能夠凸顯漢中市地方旅游特色的“景點核心”，如峨眉金頂的“佛光”、陜西黃陵的“祭祖”、北京的故宮等。
蜀道是中國古代貫通秦巴山脈的交通生命線，是中華文明全盛時期的文化軸心，是漢、唐文明走向世界的基地，是南北絲綢之路的連接線。蜀道是西部全盛時期中華文明的大舞臺，是秦皇、漢武成就文韜武略的根據地。漢代時“明修棧道、暗度陳倉”的典故千古流傳;唐代大詩人李白曾作詩曰：“蜀道之難，難于上青天”。蜀道的主體在漢中市，漢中市是世界著名的“棧道之鄉”，是秦巴七條蜀道的交匯點，是蜀道文化的載體。而長青華陽景區就是其中一條重要蜀道――儻駱古道的所在地。因此，以蜀道作為漢中市的旅游特色，宣傳、開展對儻駱古道的歷史、文化、旅游、生態、生物、地質、技術等多層次多角度的研究，將秦嶺與蜀道結合起來申報世界歷史文化遺產，讓這一人類共同的文化遺產大放異彩，全面提升漢中市在全國乃至世界的歷史、旅游定位，以秦嶺――蜀道研究帶動長青華陽景區的旅游開發，再以特定景點發展推動城市整體旅游經濟前進，進入旅游經濟可持續發展的良性循環狀態。
三、矛盾與建議
毫無疑問，進行旅游開發并不是擺張桌子收門票那樣簡單的事，它將涉及環境保護、歷史遺跡保護、宣傳、管理等各方面的問題，筆者認為，在抓住機遇、及時開發旅游資源的同時，以長青華陽景區旅游開發為例，漢中市旅游產業發展的具體工作必須注意以下幾個方面的問題。
第一，最核心又最難解決的矛盾就是資金問題。由于我國旅游資源的國有性以及資源的非流通性，在法律上，風景名勝資源和文物保護單位的經營權是不可轉讓的，這就決定了我國旅游“政府主導、間接融資”為主的開發模式，包括政府主導模式、政府主導的項目公司模式、經營權出讓模式三類[5]。以地方政府的力量開發出一個知名的旅游景點，需要一大筆資金，各方面的費用可能會達數百萬元（包括修路、通車、人員工資等費用），會給政府財政增加負擔。近幾年間，漢中市在全國的旅游地位不斷提高，對外宣傳也一步步加強，旅游業獲得了省、市政府空前的重視，也帶來了顯著的經濟效益。在大環境有利的情況下，對漢中市包括長青華陽景區在內的各個旅游景點的開發工作將帶來極大的便利。在旅游景點和政府主管部門積極進行招商引資的基礎上，本地和外地的旅游公司就有可能主動向知名旅游景點投資，來自于各個方面的開發資金就可能及時到位，對內對外的開發、建設、管理、宣傳等工作將會順利開展。
第二，景點的管理工作將關系到景點的生死存亡。這里所說的管理包括內部管理和外部管理兩大部分。對于內部管理而言，管理者應當采用靈活的企業化管理方式，發揮工作人員的效率，而不被僵化的機制所束縛。目前全國較為完善的旅游景點在內部人員管理工作中紛紛采用了“旅游社區管理”的方式。社區旅游的概念核心是“社區”，將社區居民的參與程度作為衡量社區旅游發展的一項重要指標[6]。“古鎮旅游社區是古鎮旅游活動的主要承擔者，它關系到古鎮旅游的經營管理能否順利進行”[7]。漢中市的旅游景點開發可以借鑒社區模式，將長青華陽景區的原住民吸收到管理工作中，成為最基層的管理人員，并使之分到旅游開發中的一杯羹，在得到實際利益后原住民會對景點的開發與管理由衷贊成。對于外部管理而言，景點不能只管收門票，還必須擔負起維護景點的責任。古村落（鎮）旅游開發利用必須以古村落（鎮）的合理保護為前提[8]，古城鎮旅游開發與古城鎮保護是相互依存的，沒有古城鎮保護就沒有旅游吸引物，不進行旅游開發古城鎮保護又缺少物質保證[9]。保護區生態旅游需要在保護區管理局或者是在當地政府統一管理下經營和管理，這有利于解決保護區與旅游公司、當地政府、社區居民之間以及社區與旅游公司間的關鍵矛盾問題[10]。在地方政府的統一調派管理下，保護好自然原生態的生物、植被、風景和悠久的歷史景點，同時還要保護好景點的環境衛生，不給游客以臟亂差的印象，也不能因為旅游開發造成環境污染。尤其是對于游客，必須提供熱情的服務，否則將會逐漸失去游客來源。
第三，旅游開發并不是某一個人或某一個部門能辦成的，它需要在漢中市政府的明確支持下，旅游局與交通、宣傳、環保等部門積極配合，并獲得當地人民贊同的情況下才能實現。因此，做好上下關系的協調工作就成為景區開發的當務之急。如漢中市的對外交通問題在西漢高速公路修成后已在很大程度上得到了解決，但長青華陽景區由于地處高山峻嶺環抱之中，對內交通仍有阻礙。漢中市的旅游管理部門積極協調交通等部門，設立小型旅游運輸公司，增加自市內而來的旅游專線車，同時配備導游，既可解決旅游交通問題，給旅客提供方便，又可產生直接的經濟效益。因此，地方政府給予旅游景點的優惠政策應當涵蓋相關各部門，如廣東省自然保護區發展的優惠政策主要包括：收取資源保護管理費政策、減免稅收政策、工作人員編制優惠、人員經費支出政策、基礎設施建設投資等[11]，盡量協調各部門同時努力，將旅游業建成地方經濟的支柱產業之一。因此，長青華陽景區的旅游開發需要注意的不僅僅是自身一處景點，而是要在政府管理部門的領導下統一管理，以旅游景點為中心對相關產業環節做協調開發，既有助于漢中市全面展示歷史文化名城的風采，也會給城市整體的經濟建設帶來極大的便利和好處。
第四，對于旅游開發來說，宣傳工作將是重中之重。不論是對于本地人還是對于外地游客，旅游景點吸引游人的首要條件就是要將自身具有吸引力的優點介紹給游人。尤其是對于長青華陽景區這樣的景點，既需要宣傳自己的風景秀美、民俗風情，也需要重視宣傳景區的歷史遺跡、蜀道遺存和文化地位，以提高自身在游客心目中的位置，才能吸引更多的游客，取得更多的經濟效益。目前而言，大多數游客們只是注意到了長青景區的秀美風景和農家飯的鮮美，對華陽古鎮的歷史遺跡和儻駱古道的人文景觀了解較少，不利于打造持久、響亮、特色的地方旅游品牌。因此，在中小歷史文化名城的旅游開發過程中，除了注重自然風光的宣傳外，還應當充分利用地方留存至今的歷史文化遺存，通過媒體宣傳和導游介紹擴大歷史景點的知名度和影響力，這將成為歷史名城和歷史景區旅游開發的關鍵。
四、結語
旅游開發中強調“和而不同”，即是強調“整體協調與突出特色相結合”[12]。筆者認為，在中小歷史文化名城的旅游產業發展過程中的整體協調和突出特色應當包含三層含義。一是城市整體旅游景點發展與特定景點旅游開發相互依存、互相促進，在整體發展中突出特定景點、以特定景點帶動整體發展;二是旅游景點普遍需要的優美風景和歷史遺跡基礎與特定景點獨特罕見的景色和遺存相結合，打造出地方城市的知名旅游“品牌”;三是旅游產業和相關產業鏈條上的相關環節與特定景點的發展建設相結合，以特定景點經濟開發為核心帶動相關產業環節的經濟全面發展。通過景點、景色和遺跡、經濟三方面的“和而不同”，克服資金、管理、協調、宣傳四方面存在的矛盾與困難，人力、物力、財力、地理、交通、服務等方面都受到限制的中小歷史文化名城的旅游產業才可能取得更長遠、更顯著的發展。
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Thinking on the Development of the Tourism Industry in the Medium and
Small Historic Cities
――Taking the development of the Changqing Huayang Scenic Area in Hanzhong city of Shanxi Province as an example
LIU Peng
篇7
以少數民族傳統活動為主題的民族節慶活動，由于其形式多樣多彩，且多以傳統活動內容為主，具有較強烈的能動性。這對于參與其中的旅游者來說有助于調動人們參與其中的積極性，旅游也會變得更加真實，能夠滿足旅游者對異域民俗文化的體驗需求，如祭祀性的節慶活動，摩梭人的“轉山節”讓參與的人們充滿敬畏。其次，開發民俗節慶旅游項目會將地方文化以動態形式得以呈現，?櫚胤鉸糜畏⒄褂朊褡邐幕?對外傳播帶來更多的生機和活力。而麗江就有極富標識性民族特色的如三朵節、火把節、剽牛節等，因此開發麗江節慶旅游有利于地方旅游品牌形象的建設，同時也會成為當地居民的民族性和民族文化精神寄托的展示平臺。
（二）開發節慶旅游能夠有效保護傳統地方文化
開發少數民族傳統節慶，出發點是為了更好的展演出最原汁原味的文化場景，是對少數民族傳統文化的再現。而且少數民族傳統項目極富趣味性、參與性，可以帶動廣大群眾參觀和體驗，對民俗的傳播和保護大有裨益。例如，麗江三朵節期間的東巴祭祀活動，莊重神秘極具民俗內聚力和吸引力。東巴祭祀活動的武道場活動主要以武術為主，內容包含刀舞、棍舞、劍舞等，活動形式有個人的弓弩舞、劍舞等，還有兩人相互對打和群體型的對壘決戰場面，場面激蕩驚險就如古時戰爭場面的再現。另一方面。開發節慶旅游能夠推動地方經濟發展。
二、麗江節慶旅游開發的優勢
（一）豐富的民族節慶活動
開發以少數民族傳統活動為主題的節慶活動，既具有競技性和娛樂性的的民族活動，又具有濃厚的宗教儀式性色彩。旅游者可以通過參與活動的形式，來感受地方及民族的生機和活力，例如納西族的三朵節上的賽馬活動、傈僳族的刀桿節的上刀桿等。每一次少數民族節慶活動的舉辦，對少數民族地區都會帶來長期的綜合經濟刺激，與此同時節慶的后續旅游效應也會有大幅度的增長。
（二）節慶旅游良好的市場前景
麗江擁有龐大的旅游客源市場和節慶旅游資源，開發旅游將是非常巨大的機遇，而且能夠充分利用自身獨有的文化資源，發展旅游經濟的同時也發展了自身的文化。特別是當今麗江旅游出現文化庸俗化、低級化的情況下，開發節慶旅游不失為營造旅游亮點的創新之處。
三、麗江節慶旅游的開發對策
（一）節慶旅游開發必須依托本族文化資源打造品牌形象
從目前國內各地區舉辦少數民族傳統節慶旅游的情況來看，除了西藏藏族賽馬節、蒙古族那達慕具有較高民族節慶社會名氣外，其他地區或民族的節慶效應表現并不十分突出。這其中最直接的原因就是其他地區民族旅游品牌打造的不成熟，有些地方旅游甚至還沒有民族旅游開發的項目。麗江自身旅游品牌已形成了獨具品牌的影響力，若在此基礎上再通過節慶打造出新的品牌形象，無疑是對本地區旅游產業的一次創新和升級。
（二）引入市場運作機制進行節慶旅游開發
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近年來隨著國家環境治理力度的不斷加大，改善生居環境呼聲越來越高，她看到禹州西部旅游開發帶給當地居民種種好處，這幾年來打工返鄉潮使好多人無所事事，她毅然決然放棄自己嘔心瀝血創辦的建材加工企業，承包荒山三萬余畝植樹造林綠化荒山，改善家鄉環境，為當地人創造發展的就業機會。談及為什么要放棄已經做成功的企業去做這種滿是風險的事，她只是淡淡地談到，自己富了也要為家鄉做些貢獻，鄉親們也應該過上有藍天白云的生活，這也是她當年在心中給鄉親們的承諾。她是誰？她就是禹州大地家喻戶曉的華夏圣跡園董事長李應粉。
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旅游業作為國民經濟的第三產業，具有促進經濟發展的重要作用。宿遷旅游資源豐富，為發展旅游業提供了很好的條件。雖然旅游業也取得了一定的發展，但是，宿遷旅游業起步較晚、基礎較為薄弱，在發展過程中也存在著不少問題，有很多旅游資源沒得到很好的開發和利用，如何有效的開發利用宿遷現有的旅游資源，成為宿遷旅游業目前急需解決的問題。
1.宿遷旅游開發的現狀
目前，宿遷自然、人文旅游資源兼備。以洪澤湖、駱馬湖為代表，還包括花卉、意楊林、嶂山森林公園等的自然生態旅游資源；以西楚文化旅游資源、泗水文化旅游資源、宗教文化旅游資源、紅色文化旅游資源、民俗文化旅游資源等人文旅游資源。
在景區建設方面，目前，宿遷旅游建成了一個3A級旅游景區——乾隆行宮、十個2A級旅游景區，雖然資源類型多樣，但品級不突出，很難形成遠程吸引力。宿遷旅游產品的開發還處于初級階段。在旅行社建設方面，旅行社有41家，占江蘇省的2.6%。在旅游商品的開發方面，特色旅游商品還處于有待開發狀態，尤其是地方特有的土特產品，在開發方面缺少思路。
2.宿遷旅游開發的條件
2.1歷史悠久，人文薈萃
江蘇省發現的最早的五萬年前人類活動所在地——下草灣文化遺址， 2002年11月至2003年1月對泗水國王墓進行考古挖掘，其規模超過揚州廣陵王陵墓。乾隆行宮重檐斗拱，金碧輝煌，是京杭大運河沿線保存最為完好的皇家建筑群。西楚霸王項羽出生地項王故里，建筑古樸，宏偉莊重。
2.2區位獨特，交通便利
宿遷位于江蘇省北部，徐、淮、連的中心地帶，處于隴海經濟帶、沿海經濟帶、沿江經濟帶交叉輻射區。京滬、寧宿徐高速公路縱貫南北，徐宿淮鹽高速公路橫穿東西。205國道、京杭大運河、新長鐵路穿越境內，市區西距徐州觀音國際機場60公里，北離連云港白塔埠機場100公里。
2.3資源豐富，物產豐饒
宿遷是著名的“楊樹之鄉”、“水產之鄉”、“名酒之鄉”、“花卉之鄉”和“蠶繭之鄉”。宿遷境內有洪澤湖、駱馬湖、大運河、淮河等水體資源。以洋河、雙溝為代表的大曲酒在明清時就享有盛名。洋河酒在1915年就獲得巴拿馬國際博覽會金獎。
2.光秀美，生態優越
洪澤湖、駱馬湖以及古黃河、大運河風光帶風景宜人。乾隆皇帝六下江南五次駐蹕宿遷，贊嘆其為“第一江山春好處”。目前，全市森林覆蓋率25.5%，被譽為“華東的一塊凈土，江蘇的兩湖清水，淮海經濟區的一片森林和黃淮海地區最大的氧吧”。
3.宿遷旅游發展面臨的主要問題
3.1對旅游扶持力度不夠
雖然宿遷市政府和社會各界已開始重視發展旅游業，但在具體執行過程中，對旅游的發展力度還是明顯不夠。就宿遷旅游在全省的地位來看，無論是接待的入境旅游者數量與旅游外匯收入，還是接待的國內旅游者與國內旅游收入，均在全省13個地級市位居倒數第一位，與省內其他城市相比差距還很大，宿遷旅游業的發展任重道遠。因此，政府對旅游產業政策扶持和旅游投入的力度還需要加強。
3.2旅游市場基礎薄弱
宿遷旅游資源缺乏有效的整合，現有的旅游產品尚不成熟，市場吸引力不足。據調查顯示，長三角以外的國內大眾旅游知道宿遷的知之甚少，更不用說宿遷旅游了。這說明宿遷的旅游還缺少旅游知名度和旅游吸引力。
3.3旅游產品體系不健全
宿遷旅游業因起步較晚，現有旅游產品多以相對較原始的歷史文物、紅色景點和河湖為主的“一站式”觀光型產品，特色參與性項目和生態休閑產品尚未開發，商務、會議旅游、度假產品及其它專項旅游產品尚未起步，尤其缺乏龍頭旅游項目，整體旅游形象不突出，缺乏支撐，旅游產品體系有待建立。
3.4旅游配套設施不完善
旅游的六大要素以及信息服務等產業要素中，相對更重視行、住和景點觀光旅游產品的開發，旅游商品、娛樂及信息服務業的開發體系尚未建立。宿遷旅游供給質量整體水平還很低，主要體現在交通運輸設施數量不足、檔次不高、食宿接待不能適應和滿足現代旅游者多層次的需求，接待規模和功能都還需提高。
3.5城市旅游功能較薄弱
目前，宿遷的旅游只是局限在開發宿遷的旅游線路，而這些旅游線路只是單個的個體，未能與周邊城市共同整合發展，加強區域的合作力度。因此，宿遷的旅游的區域輻射帶動效應較小。城市旅游功能的薄弱進而對宿遷的旅游客流量形成重要影響，使得宿遷旅游的吸引力大大降低。
4.宿遷旅游開發的對策及建議
4.1加強政府支持力度
政府對宏觀規劃的重視程度直接決定了旅游的發展前景，沒有政府支持，就沒有了發展動力。對于旅游基礎薄弱的宿遷，政府可以從規劃、協調、政策、資金等方面予以支持，從而有利于擴大宿遷旅游經濟的覆蓋面，把旅游產業培育成宿遷真正的經濟增長點，讓旅游在市場競爭中健康、成熟的發展。
4.2做好宣傳促銷工作
旅游促銷在旅游開發中作用至關重要，因此應做好宣傳促銷工作。在宿遷經濟快速發展的今天，當地居民的生活條件有了大幅度的提高，出行度假也成為一種新的需要。當地人對本地的熱愛會體現在經歷過良好的出游體驗后樂于向別人介紹，這對于旅游促銷來說意義重大。另外也可以用組織活動、網絡、開發特色旅游紀念品的方式來進行宣傳促銷活動。
4.3開發特色旅游產品
宿遷是一個生態環境優秀的城市，具有獨特的地域文化，可以根據宿遷具體情況開發特色旅游產品。例如，宿遷酒文化源遠流長，洋河大曲、雙溝大曲就名聲遠播，釀酒歷史悠久，酒文化資源豐富，具有發展酒文化旅游的優勢。宿遷還被稱為“花木之鄉”、“項王故里”、“楊樹之鄉”、“水產之鄉”和“蠶繭之鄉”。相應開發“花卉之旅”、“名人故里之旅”、“生態之旅”等旅游產品。可以根據宿遷的資源優勢來開展旅游節慶活動，如每年定期開展花木展，品酒活動等，將他們融入到旅游活動之中。
4.4完善旅游配套設施
政府在加大景區開發與建設的同時，要重視并支持相關產業的發展。只有吃、住、行、游、購、娛同步協調發展，才是真正的旅游業。比如在旅游購物方面，針對宿遷的名酒效益、水產品的資源豐富，可以把他們作為一個旅游購物點，引導各種資金參與宿遷市旅游購物點的建設。在住宿方面，加強旅游飯店結構調整，對現有賓館、飯店進行適時更新、改造，提高中低檔飯店的比重。
4.5加強區域合作力度
宿遷是一個經濟力量相對薄弱的地區，旅游優勢也不明顯，要想發展旅游業，宿遷旅游業應主動走出去，與蘇北、蘇南等城市積極合作，將宿遷景點融入到其他城市旅游線路中去，協同開發，聯合促銷，形成四至六條有較高知各度和吸引力的特色精品旅游路線。改進促銷方法，提高促銷水平，增強客源市場的針對性，走旅游協調開發之路。
5.結語
在宿遷旅游開發過程中，要加強政府支持力度、做好宣傳促銷工作、開發特色旅游產品、并不斷的增強區域合作力度和完善旅游配套設施，努力將宿遷旅游開發做好。
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篇10
旅游業作為第三產業是我國經濟建設的重點,而旅游景點的開發也是旅游業的重心。這里的旅游景點是指能吸引游客并能產生觀賞價值和收益價值的自然景觀或人文景觀。孫文昌認為:“旅游開發是一項綜合性開發,也是有一定空間范圍的區域旅游開發。它是根據當地的條件,運用適當的資金、技術手段,通過科學的調查、評價、規劃、建設、經營等,使未被利用的資源得以利用,已被利用的資源在深度和廣度上得到加強,并對資源、市場、產品、商品、人才等進行綜合研究,確定發展方向,搞好相應的設施配套,創造更佳的效益,使旅游業在區域內得以建立、完善、發揮和提高。”[2]目前我國的基本國情是農村人口眾多、經濟社會發展滯后,經濟社會發展總體上已經進入以工促農、以城帶鄉的新階段。在這個階段,只有實行統籌城鄉經濟社會發展的方略,加快建設生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主的社會主義新農村,才能如期實現全面建設小康社會和現代化強國的宏偉目標,實現中華民族的偉大復興,因此如何促進農村建設已有不少舉措。那旅游業與農村建設有無聯系呢?目前已有一些學者對此進行了研究,如:左輝通過研究城郊旅游開發,調查出了在城郊開發旅游的可行性與優越性,同時還羅列了開發項目,這對旅游業的發展有著很大的影響。另外,吳四軍對奉賢地區農業旅游的研究更加表明了農村旅游的發展勢頭,他對奉賢的成功進行了分析,這對農村旅游開發有了推進作用。本文在此基礎上分析了農村開發旅游的可利性,對農村景點的開發提出了一些構思。
二、旅游現狀分析
從游客的角度講,由于工作時間的限制,大多只能在周末或黃金周出去旅游。而黃金周出游又會出現游客較多的問題,人們一般選擇近程短期旅游,如一日游。由于城市污染比較嚴重,平時工作壓力大,人們希望到一些空氣清新可以放松心情的地方游玩。另外由于近年來全球范圍的“民族旅游”、“文化旅游”、“歷史旅游”、“遺產旅游”、“懷舊旅游”等的普遍興起也反映了人們“懷舊、求異”的心理需求,即人們對于那些傳統的沒有什么新意的景點已經疲乏,不再產生興趣,亟待尋找新的需要;從經濟發展角度看,隨著城市經濟的發展,城郊地區小城鎮由于受到城市經濟輻射和小區域集聚效應的雙重影響,發展較快(尤其是大中城市周邊地區表現突出,如北京、石家莊、杭州等周邊縣市),當地人的出游愿望逐漸增強,但是由于時間和金錢的限制還不可能完全進行遠距離的旅游,本地有特色的旅游景點便成為了他們進行短期出游的首選。[4]每個省市城區建設都基本采用農村包圍城市的結構,所以短程周邊旅游,農村可謂是近水樓臺。
三、保留農村特色,作出農村特色
目前許多農村城區發展旅游業,如婺源烏鎮就是一個成功的例子。可是不是所有的城鄉都有這樣的地理優勢,所以有一些地方為了發展旅游大力建設旅游設施,如開發大批土地修建度假村等,這些項目在一定程度上給人們帶來了大量收益,但同時也帶來了荒廢土地、擱置農時的問題。這就促使我們探索一種能夠保留農村特點的新項目。黃震方等人認為,開發觀光農業是城郊旅游可持續發展的重要途徑,并提出城郊觀光農業的開發內容,主要有農業觀賞、農業示范、農業耕作、鄉村民居、鄉村民俗、鄉村商貿等,通過開發形成具有觀光游覽、生產加工、度假休閑、健身娛樂、文化商貿等多種功能的農業旅游區。建設與發展觀光農業,不僅為游客提供了新的活動空間,減輕了假期城市人口壓力,緩解市區及旅游熱點的擁擠程度,而且對保護生態環境,增加土地使用效益,合理控制農村的城市化程度,美化城郊環境,促進地區經濟的發展,均具有十分重要的意義。例如目前正興起的油菜花觀賞。油菜花開花的季節在每年三四月份,油菜花觀賞的興起創造了旅游高峰期。如婺源的油菜花,以及江蘇附近所興起的看油菜花熱。這就很明顯地體現了人們追求田園生活、回歸大自然的心情。這在利用了農時的同時,也達到了欣賞效果,還保證了土地的利用,也提高了人們的精神素養。為此我提出這樣一個設想:將農時與旅游結合。眾所周知,由于一些原因,現在的年輕人已很少接觸農村生活,以至于不認識五谷雜糧,不知如何春種秋收。我們可以針對這一特點開發一個新項目,即在準備播種收割的時候宣傳鼓勵人們加入農事,參與農作物的種植,如讓有興趣的游客參與一些播種收割等活動,這樣不僅能滿足人們的好奇心,讓人們領略農村風光,放松心情,而且能增加人們的成功感,更能起到教育的作用,特別對于青少年,這遠比背誦多遍的“粒粒皆辛苦”要有效。另外也可以開發一些度假村。這里度假村不是指那些奢侈的度假別墅村,而是將農家房舍改裝,通過強化環境來突出特色。這樣做的好處一是花費不高,可以針對大多游客;二是人們所追求的不是簡單的居住享受,而是體驗農村生活,領略那里的人和事,所以越貼近農村生活、不刻意修飾的生活越能吸引人們的觀光。
四、結語
目前國家一直在大力發展農村經濟,給予農村許多優惠政策,以解決“三農”問題。授人以魚不如授人以漁,在農村有效開展旅游建設前景將非常可觀。旅游業作為第三產業,在農村有著很大的發展空間,它將會給農村帶來很大的經濟收益,而且不荒廢農業的正常勞作,并且會改變人們的傳統觀念,減緩大量農民工涌城的現狀。旅游與農村建設應該是相輔相成、相互發展、和諧統一、同步雙贏的關系。
如何將此觀點成功實施很關鍵。本文提出一個觀點,即“取強增強,整合資源,打出品牌”。每個地區、每個鄉村都有著各自的優點長處,如地理優勢,這是傳統旅游所采取的開發策略,還有一些歷史古跡、民間藝術等,這些不應簡單地向游客展現一些物質形象,而應上升到一定的高度,與游客的精神思想相結合,即人們在游玩的時候思想上能有所感悟,能夠增加人們的文化情懷。但不論如何都要將其優勢打出品牌,成為系統的旅游景區。這樣做不僅可以增加收入,而且可以將中國傳統文化傳承下去,對國家的文化保護也有著重要的作用。
參考文獻:
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篇11
一、引言
旅游業發展實踐表明，旅游開發對自然生態環境造成了不同程度的破壞。旅游活動對景區的環境影響主要表現為：水體污染、大氣質量下降、植被退化、野生動物的活動受到干擾、土壤硬化、景觀質量下降等等。據中國人與生物圈國家委員會對自然保護區的深入調查，我國超過22%的自然保護區因開展旅游而遭受破壞， 11%出現旅游資源退化現象[1]。對自然旅游資源開發與保護之間矛盾的經濟協調手段進行研究具有重要的現實意義。
自然景區生態環境遭破壞的一個重要原因是大量游客的進入，因此控制游客規模是解決旅游開發中生態環境破壞的一條重要途徑。在此背景下，少數自然景區嘗試實踐“小眾”旅游策略[2][3]，其中王朗自然保護區的“小眾”旅游模式較為典型[4]。但大部分自然景區在實際旅游運營中都沒有嚴格限制游客人數，并盡可能多的接待游客。這是因為“小眾”旅游重保護輕開發，無法滿足利益相關者對經濟利益最大化的追求。事實證明，對于現實中的政府、企業、個體而言，經濟利益的誘惑更大，生態資源和環境的保護往往被各種經濟利益所否定，結果使景區自然生態環境的保護只停留在口號層面而難以付諸于實際行動。
二、基于經濟視角看待自然景區的生態環境破壞問題
（一）經濟利益是自然景區保護與開發之間矛盾的核心
生態環境保護與獲取經濟利益對于自然景區而言，是難以取舍的兩個方面，不保護就不能實現可持續發展，不開發則背離了當地居民和政府的期望，背離了地方社會經濟發展的需要。而且，為了現實的經濟利益，利益相關者都有最大限度開發利用景區資源的傾向。所以自然景區生態環境保護的核心問題是處理好生態保護與經濟利益之間的矛盾，自然景區旅游開發與生態環境保護之間的矛盾其實是一個經濟問題。保護是必要的，但發展同時也是必要的，只有找到解決這一經濟問題的辦法，才能調和保護與開發之間的矛盾。
以黑瞎子島為例。我國于2008年10月14日從俄羅斯手中收回了黑瞎子島一半的。在此之前俄方曾有傳言，認為黑瞎子島被我國收回后，其生態環境必將遭受破壞。因此，黑瞎子島的生態環境保護具有非同尋常的意義。黑瞎子島是全球少見、受人為干擾最小的濕地生態系統之一。市場調查顯示，黑瞎子島的旅游開發將具有廣闊的客源基礎，當地政府不愿錯過發展旅游經濟的機遇，有利用黑瞎子島大力發展旅游業的強烈愿望。如果要完好地保存黑瞎子島的生態環境，就需要對來黑瞎子島的游客人數進行嚴格限制，但這種旅游開發模式不會為利益相關者帶來顯著的經濟效益，且同地方政府大力發展旅游經濟的愿望相違背。目前，黑瞎子島正面臨著生態環境保護與大規模旅游開發利用之間的矛盾，矛盾的焦點是利益相關者對經濟利益的追求。
（二）可用經濟調節手段緩解自然景區保護與開發之間的矛盾
當前，關于旅游開發中保護生態環境的口號、呼聲很多，但大多都是雷聲大、雨點小，基本沒什么作用。保護生態更多意義上成了一種招牌，其背后往往是對經濟利益的渴望與追求。管理者、學者也提出了許多在旅游開發中保護生態環境的對策建議，但真正奏效的對策卻很少。大部分已有的相關研究主要是從以下三個方面來解決自然生態環境破壞這一問題的：制定正確、科學、合理的旅游發展規劃；加強對旅游運營者及游客的監督與約束；增強相關組織、個體的環保意識。但相關的對策建議只注重了保護與發展這一對矛盾中保護這一個方面，而沒有很好的回答如何在保護的同時滿足利益相關者對發展的要求；而對發展的訴求是任何人都無法阻攔的，這也是這些對策建議不能真正奏效的一個重要原因。
如上文所述，自然景區生態環境破壞的問題實際上是一個經濟問題。經濟問題可嘗試通過經濟手段來解決，但目前從經濟手段角度來探討景區自然生態環境保護的相關研究還比較少，林越英曾提出了旅游環境保護的十大經濟手段，分別為旅游稅、旅游發展基金、旅游風景區資源稅、保證金與押金、排污收費制度等[5]。本文主要從“旅游消費期權”的角度來探尋解決景區生態環境破壞問題的經濟手段，以期能很好的調和景區旅游開發與生態環境保護之間的尖銳矛盾。
三、應用“消費期權”協調景區旅游開發與生態環境保護之間的矛盾
（一）概念的提出
傳統意義上期權的概念是指在未來一定時期可以買賣的權力，是買方向賣方支付一定數量的金額（指權利金）后擁有的在未來一段時間內（指美式期權）或未來某一特定日期（指歐式期權）以事先規定好的價格（指履約價格）向賣方購買或出售一定數量的特定標的物的權力，但不負有必須買進或賣出的義務。目前“旅游消費期權”的研究還處于一片空白，沒有搜索到相關的研究成果。旅游產品跟其他產品相比具有自身的特點，本文對期權的概念做了引申并將其運用于旅游消費之中：旅游消費期權是指旅游消費者以當前景區門票價格所購買的未來某個時段內的旅游消費權利。
（二）旅游消費期權策略實施方案
1、將景區未來一定時段內的旅游消費權益在現期進行發售。首先將自然景區在現在和未來單位時間內的游客規模嚴格控制在一定范圍以內，以防游客的大量進入對自然旅游區的生態環境造成破壞；然后以當前的門票價格或旅游包價向旅游消費者發售未來一定時段內景區的部分旅游消費權，消費者可以憑此權益在未來的某個時間來景區進行旅游消費，同時消費者所購得的這種預期旅游消費權可以在市場上轉讓或買賣。景區不宜把未來一定時段內的所有旅游消費權都作為期權銷售，以期在將來分享資源增值的好處。
2、出臺相關法律和制度來規范旅游消費期權的運作。實施旅游消費期權策略也有可能會帶來一些負面效應。一些投機者可能會對熱點景區的旅游消費期權進行炒作，從而影響普通大眾旅游消費的基本權益。因此，在實行旅游期權策略的過程中，政府需要出臺相應的法律和規章制度，限制投機者對這種旅游消費期權的過分炒作。同時也應該防止景區和投機者聯手炒作景區的消費期權，而損壞廣大消費者的利益。
3、實施嚴格的旅游消費期權發售準入制度。制定嚴格的準入標準，對旅游消費期權的發售主體進行資格約束，只允許那些嚴格遵守生態環境標準和保護原則的景區發售旅游消費期權，并為其旅游消費期權的發售提供便利或創造條件。因為旅游消費期權的發售可能會在短期內為利益相關者帶來明顯的經濟效益，因此，嚴格的準入制度將迫使旅游景區的經營管理者及其他利益相關者切實的把生態環境保護放在首位，而不是為了追求經濟利益而過度的開發利用景區的資源。
4、建立景區旅游消費期權發售的便捷渠道。便捷的發售渠道對景區旅游消費期權的發售至關重要，景區可以同主要客源市場的旅行社、銀行網點、郵局、甚至大型商場合作，請其代為宣傳、發售景區的旅游消費期權，從而建立旅游消費期權發售的便捷渠道。景區也可以考慮向主要的客源市場片區派出旅游消費期權發售員，在有必要的情況下成立旅游消費期權的發售機構，負責發售的宣傳、聯絡和具體實施工作，保證發售渠道的暢通，使旅游消費期權的發售能夠取得成功。
（三）實施旅游消費期權策略的意義
1、避免對景區資源的集中利用從而保護景區的生態環境。實施旅游消費期權策略，可以將景區當前集中的旅游消費需求分散到未來一定的時段內，從而減輕景區當前的旅游接待壓力，避免當前對景區的集中利用而造成生態環境的破壞，為景區帶來無法挽回的損失。如有些景區在開發初期由于消費需求旺盛而超負荷地接待游客，結果使旅游資源質量下降，影響到景區的可持續發展。實施旅游消費期權策略，有助于從時間上對自然景區的客源進行分流，避免對自然景區資源的集中需求和利用而對景區的自然生態環境造成破壞。
仍以黑瞎子島為例，市場調查表明黑瞎子島旅游是比較受歡迎的旅游產品，游客的需求旺盛，在景區的發展成長期會有大量的游客進入，游客的大量進入又必將破壞景區的自然生態。為了保護生態環境，可以把黑瞎子島的年游客人數控制在50萬人次以內，在這種情況下，8平方公里濕地公園內的自然生態環境基本不會受到影響。但同時為了緩和旺盛的旅游消費需求，景區可以將未來20年的旅游消費權益的50%作為旅游消費期權進行發售，從而將消費者當前強烈的旅游消費需求分解到未來的時間段之中。
2、可在一定程度上滿足利益相關者的經濟訴求。通過發售旅游消費期權，雖然在單位時間內景區的游客接待規模較小，不會對景區的生態環境造成太多的負面影響，但景區卻能在短時間內取得較多的經濟收入，這些經濟收入可在一定程度上滿足地方發展經濟的訴求。地方可以利用這些經濟收入作為資本投資于其它社會經濟領域，既促進地方社會經濟發展，又減少對資源的過度利用。通過發售旅游消費期權，可以使地方和其他利益相關者在短期內取得可觀的經濟收入，為地方積聚發展的能量，提高地方的資本投資及發展能力。
3、可協調自然景區開發和保護之間的矛盾。發展是地方和當地居民的權利，任何組織、單位和個人都沒有阻止地方利用特色資源發展經濟的權力；但同時，保護又是實現可持續發展的需要，而且自然生態資源是一種公共物品，地方部門和居民也沒有權力通過犧牲生態資源來換取眼前的經濟利益。如上文所述，景區生態環境破壞的問題其實是一個經濟問題，其關鍵是地方和相關個體對經濟利益的追求。經濟問題需要通過經濟手段來解決，實行旅游消費期權策略，一方面可以把景區游客的規模控制在一定范圍之內，這樣的游客（下轉19頁）（上接23頁）規模基本上不會對景區的自然生態環境造成負面影響；但同時，景區的當地政府和當地居民又能在短時間內獲得可觀的經濟收益，滿足其利用生態旅游資源發展經濟的需求。因此，旅游消費期權策略是解決自然景區開發和保護之間矛盾的一種有效的經濟策略。
4、有利于自然景區的可持續發展。從長遠來看，控制游客規模但同時又發售旅游消費期權的策略有利于景區的可持續發展和長久經濟利益的獲得。如可在黑瞎子島既控制游客規模，又同時發售旅游消費期權。在這種模式下，假設景區將年游客規模嚴格限制在50萬人次以內，且從開始就取得了未來20年的旅游消費期權收益5億元（黑瞎子島當前門票價格為200元），則按照當前資產無風險收益率7%計算，20年后地方將實現凈資產19.35億元，同時景區的生態環境也得到很好保護，仍是非常有價值的旅游資源，可實現可持續發展；地方所能實現的經濟收益會越來越多，且能實現經濟、生態效益的共贏。但如果景區大量接待游客，并為大規模接待游客而大肆建設，則在生態景觀被破壞的情況下，景區的旅游資源價值會出現貶值，會影響景區的可持續發展，地方依托景區所實現的經濟收益會越來越少，經濟、生態效益最終均會受影響。
四、結語
發售旅游消費期權有助于調和景區旅游開發和生態環境保護之間的矛盾，實現景區的可持續發展和長久經濟利益的獲得；同時既可在一定程度上滿足利益相關者對經濟利益的要求和渴望，又可滿足對自然生態環境進行保護的要求。但本文只限于理論探索，在社會實踐領域，發售旅游消費期權的可行性如何，它的限制性因素和負面影響如何消除，該策略的社會認可度如何，這些問題都有待于進一步探索和研究。同時本文從經濟手段的角度對自然景區旅游開發與環境保護之間矛盾的協調提出相應對策，以期為相關人員提供新的研究視角。
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篇12
1研究背景
社區既具有實施可持續發展的功能，又是可以把握的實體。因此，從社區參與的角度來發展旅游日益受到人們的重視。然而，盡管社區參與對旅游發展有著重要的作用，但在現實生活中，當地居民和他們所在的社區常常被作為開發的客體，而非開發的主體，旅游開發所帶來的大量的利益從社區居民身邊流走，而對于社區居民來講卻不得不承擔因旅游開發所帶來的消極影響，這就會在無形中影響社區參與的積極性。旅游與社區分離發展所帶來的嚴重的社會、經濟、文化與環境等方面的消極影響已引起了廣大專家學者及業界人士對傳統旅游發展模式的反思。如果在旅游的發展過程中社區居民利益享有者的主體地位長期受到忽略，其參與性長期得不到重視，最終社區居民對旅游開發的態度會受到影響，出現多克西（Doxey）所說的現象，即社區居民對旅游開發的態度經歷欣喜（euphoria）、冷漠（apathy）、惱怒（annoyance）、對抗（antagonism）和排斥（xenophobia）幾個階段，最后當當地社區的環境和社會文化遭到嚴重破壞時，社區居民對旅游開發的態度就會處于敵視、對抗的狀態。因此，在旅游發展過程中，如果社區的參與性沒有得到很好的重視，社區參與旅游過程中的利益沒有得到明顯的體現，會導致旅游業與社區居民處于長期對抗的局面，從而不利于旅游與社區一體化發展目標的實現。
2實踐意義
實現旅游與社區一體化發展是實現旅游可持續發展的大勢所趨，而社區參與旅游發展是實現旅游與社區一體化發展的重要途徑和手段。因此，旅游與社區一體化發展是以社區參與為核心的，沒有社區的參與，就不能在發展的過程中很好地體現社區居民的意愿，就會出現偏頭倒的現象，即只一味地注重旅游發展而忽略社區的發展，最終就會影響到旅游與社區共同的發展，影響一體化的發展進程及目標的實現。由此可見，實現目的地社區發展和地方旅游業發展即旅游與社區一體化發展的目標，必須重視社區參與在實現旅游與社區一體化發展過程中的主體地位和作用。
澄碧湖風景名勝區位于百色城東北7千米處，是國家4A級旅游景區，是桂西旅游環線的重要旅游目的地，是廣西壯族自治區人民政府1988年公布的第一批省級名勝風景區之一，同時也是廣西大型水庫之一。澄碧湖全長127千米，湖水面積39平方千米，總庫容量113億立方米，正常水深65米，是廣西最大的淡水湖。風景區以自然山水為主體，水面開闊明凈、湖水終年清澈透明、湖邊周圍山地肥沃，漫山遍野種上了杧果、荔枝、龍眼、木菠蘿等亞熱帶水果，是集休閑、度假、商務旅游和水上娛樂于一體的好地方，被譽為“大海的女兒”和被譽為桂西的一顆“璀璨明珠”。該景區自開發以來，游客人數和旅游收入呈不斷上升的趨勢，2010年該景區共接待游客34716萬人次，旅游總收入723028萬元，分別較上年同比增長20%和63%。由此可見，社區旅游不斷發展為當地經濟的增長作出了巨大的貢獻，成為當地經濟增長的一個重要支撐點。但伴隨著旅游業發展給當地經濟帶來巨大增長效應的同時，旅游業的發展也給景區及當地社區居民帶來了一些負面影響，如景區土壤和水質受到污染、空氣質量下降、社區居民的安全性降低、民族文化遭到破壞等影響當地社區居民根本利益，影響景區旅游可持續發展的負面影響。因此，以澄碧湖景區作為實證研究對象，探討社區參與實現旅游與社區一體化發展，具有較好的代表性。由此而言，加強澄碧湖景區基于社區參與的旅游與社區一體化發展研究，尋找兼顧從社區參與的角度去探討旅游與社區一體化發展模式，不僅可以為社區參與的有效實施和社區旅游的可持續發展提供理論參考和實踐意義，而且對確保澄碧湖景區旅游資源的合理開發和永續利用，維護景區的生態平衡，促進澄碧湖景區旅游經濟和社會文化的一體化發展，維護社區居民的主體利益權，增強公眾的參與意識，提高景區人民的生活水平，均具有十分重要的意義。
3理論意義
31為社區參與的有效實施和社區旅游的可持續發展提供理論參考和實踐意義旅游活動一般是在社區內展開的活動，社區是旅游發展的重要依托，社區參與被視為旅游業可持續發展的重要內容。旅游與社區的一體化發展是實現社區可持續發展和經濟—社會文化—生態效益最優化的生態機制，也是研究旅游影響的重要評判方法，而社區參與是實現旅游與社區一體化發展發展的重要途徑和手段，在未來的社區旅游發展中將會有越來越多的專家與業界能充分認識到實現旅游與社區一體化發展目標措施實施的重要意義。盡管社區參與的重要性在實現旅游與社區一體化發展目標的過程中如此重要，但由于社區參與在實施過程中受到社區經濟發展水平、體制、政策、居民價值觀念等諸多因素的影響，制約了社區參與的程度和效果。因此，從社區參與的角度去研究旅游與社區一體化發展，為社區參與的有效實施和社區旅游的可持續發展提供了理論參考和實踐意義。
32有利于旅游資源和環境的保護，營造良好的人文環境、提升旅游目的地形象旅游業在很長的一段時間被認為是“無煙產業”，但大量的事實證明，旅游業并非“無煙產業”。如果旅游業在發展過程中，長期沒有可持續發展的意識和理念，一味地強調其經濟效應而忽略其社會、環境效應，“無煙”就會變成“有煙”。伴隨著近20多年來，國際國內良好的旅游發展環境，我國的旅游業取得了良好的發展勢頭。然而，旅游業在產生巨大經濟效應的同時，其產生消極影響的案例也是層出不窮，如隨著旅游業的快速發展和大量游客的涌入，給景區和當地社區帶來了大量的生活垃圾；景區植被由于過度踐踏而造成水土流失；各種旅游基礎設施的建設改變了土地原有的利用方式，破壞了原有協調的生態景觀等，這些消極影響如果得不到有效控制，將會使整個旅游行業處于蕭條、癱瘓的局面。因此，為了實現旅游業可持續、健康、協調的發展目標，必須加強社區的參與，以此兼顧旅游業發展所帶來的經濟、文化、環境等方面的效應，實現旅游業真正意義上的“無煙產業”。在旅游發展的過程中加強社區居民的參與性，能使社區居民認識到旅游業是與其生產、生活息息相關的產業，能為他們帶來長久豐厚利潤的產業，有了這種認識，當地社區居民就能在參與旅游業的過程中自覺約束自己的行為，并把這種行為感知給其他外來人員（如前來觀光的游客、外來的投資商以及外來的務工人員等），喚起自己及外來人員對資源和環境保護的重視意識。由此可見，在旅游的發展過程中有了當地社區居民更好的參與，社區居民會對環境質量、游客容量等問題給予關注，并監督和指導旅游企業、旅游者的環保政策和環保行為，最終有利于營造良好的人文環境，提升旅游目的地的形象，實現旅游與社區的協調發展。
33社區參與旅游是對旅游地旅游產品的重要補充
吃、住、行、游、購、娛是旅游活動的六大要素，而這六大要素也構成了整個旅游活動過程中的最重要的旅游產品，游客在旅游的過程中，只有高質量、優質化的旅游產品才能夠給其留下深刻的印象，才會使其獲得滿意的旅游經歷，而原汁原味的民俗文化和自然生態系統，游客真實的體驗性是衡量旅游產品質量高低的關鍵因素所在。
長期以來，我國主要以發展觀光型旅游產品為主，重資源本體而忽視社區文化環境的營造已與現代旅游發展背道而馳。隨著現代旅游消費理念的變化，傳統的以觀光型旅游產品為主的消費觀念已越來越不能滿足游客的需求。為了與旅游者的現代旅游消費觀念相適應，做大旅游產業規模，就必須對傳統旅游產品進行創新與變革，延長旅游產品的生命周期，充分挖掘地方特色傳統文化和相關旅游資源，考慮當地社區居民的利益，結合地方經濟優勢產業和產業特點，推動當地旅游產業的發展。在對傳統旅游產品進行創新與變革的過程中，社區本身的傳統文化為現代旅游產品設計創新注入了生機與活力。在現實生活中，許多旅游區的旅游資源都是由當地居民創造而成的，如閩南的客家土樓、桂林龍勝的龍脊梯田以及麗江、平遙的民居，都是當地居民經過長期的勞動并結合實地條件的智慧結晶；社區居民特有的類似摩梭族“走婚”、藏族“轉山”、侗族“大歌”、傣族“潑水節”、壯族的“敬老節”、苗族的“花山節”、“飛歌”以及彝族的“火把節”、“花臉節”、“摔跤節”的生活習俗也都是一種體現當地人文特色的旅游資源。因此，旅游發展中的社區的參與，能夠很好地體現原汁原味的傳統社區文化，向游客展示的生產、生活、表演、服務等活動也都是當地社區居民的真情流露，使得游客不僅能體驗到純正的民俗文化，獲得高質量的旅游經歷，而且在展示當地文化的過程中能夠提高旅游產品的質量，促進旅游產品的創新。
34有利于實現旅游業的可持續發展
在旅游業的發展過程中，考慮社區因素是實現旅游業可持續發展的必然要求，也是實現旅游業可持續發展的重要保障。社區居民作為旅游開發的利益主體之一，承擔了旅游開發的一系列隱性成本，如資源、環境、社會文化等。若在旅游發展中，不考慮當地社區居民的利益和要求，使他們不但不能享受旅游開發所帶來的好處，反而還要去承擔旅游開發所帶來的諸如環境污染、資源破壞、傳統文化被侵蝕等一系列的消極影響，當地居民就會對旅游發展產生排斥甚至抵觸的情緒，這樣將有悖于旅游可持續發展所提倡的滿足當地社區需要的要求和代內公平的原則，導致社區與旅游業的關系緊張，從而不利于旅游業的可持續發展。因此，在發展旅游業的過程中，必須更多地去滿足當地社區的要求和利益，把居民自身的利益和旅游開發掛鉤，讓社區居民認識到其自身的態度和行為直接影響收益的多少。這樣，他們就會很自覺地來維護社區的形象，提高服務質量，保護環境衛生，從而使實現旅游業的可持續發展不是一句空話。
35有利于維護社區居民的主體利益權
社區居民作為旅游活動的利益主體之一，有權對旅游活動的開發與規劃發表意見甚至直接參與決策。發展人類學觀點認為，社區參與旅游的意義在于尊重旅游目的地居民的主人地位，進而獲得他們的全方位支持。其中，“主人地位”就是指社區居民的利益主體權。社區居民作為旅游目的地的主人，理應在旅游規劃和管理過程中占有領導地位。他們有權知曉旅游開發將對本地未來一段時期社會文化、環境帶來的影響，進而對是否進行旅游開發、開發的速度與時機以及如何保護當地的社會文化等問題提出自己的想法和建議。
36有利于實現景區和社區的和諧發展
發展旅游業對景區內的社區將會產生諸多影響，這個影響既有積極影響但同時又伴隨著一些消極影響，從社區參與的角度探討旅游與社區一體化發展，就是更多地發揮旅游發展所帶來的積極影響，減少或避免其消極影響，保障社區居民在參與旅游過程中受益的權益，提高社區居民參與的積極性，加強社區居民積極投身景區建設和環境保護等各個方面的力度和強度。社區居民在參與的過程中，景區也會由于當地社區的大力支持，得到更快更好地發展，從而實現景區、社區兩者雙贏的目的。因此，從社區參與的角度探討旅游與社區發展，有利于景區與社區的和諧發展。
4結論
在旅游發展過程中，如果社區的參與性沒有得到很好的重視，社區參與旅游過程中的利益沒有得到明顯的體現，會導致旅游業與社區居民處于長期對抗的局面，從長遠來看，不利于旅游自身的發展，更不利于實現旅游與社區一體化發展。因此，要實現旅游可持續發展，實現旅游與社區一體化的發展目標，任何時候、任何地方都不能忽略社區的參與性，社區的參與性問題必須引起高度的重視。
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篇13
正是兩年多的多頭管理、多方運作暴露出來的許多問題，促使當地政府轉變了觀念。1998年，經營權重新歸還給諸葛村。經過幾年的實踐，諸葛村探索出“村委會+村屬旅游公司+文保所”的管理模式，明確了國家、集體、個人三者的關系和責任。
所以，諸葛村的成功，其實實質是：第，行政村統一了古民居的產權和經營權；第二，建筑的保護與開發直接關系到村民的切身利益，完善了利益共享機制和保護權責。對村里而言，產權和經營權的合為一體，讓經營管理變得更為有效，村里對村落保護以及旅游開發擁有自，可以根據自身實際情況更好地進行資金配置；對村民而言，關系到切身利益，因此對村內建筑、環境的保護與維護則更為自覺；政府通過文保所對村內建筑的具體保護措施予以把關，從宏觀層面對古建筑進行了有效的保護。
“開平碉樓及村落”、“福建土樓”分別列為世界文化遺產，說明鄉土建筑已經成為具有戰略意義的重要文化遺產資源。但是這類民居不同于其他遺產的關鍵在于，它有人居住，它們的產權和使用權屬于村集體和個人。如何保護?如何發展?在迅速城市化的中國，這是個嚴峻的現實問題。
“我相信群眾。”這是諸葛村給我們的最大啟示。
要把古村落保護好，關鍵是要讓老百姓從保護中獲得真正的回饋，得到真正的實惠。這樣老百姓才會配合，不會抵觸。無論發展旅游還是做博物館，一定要改善老百姓的居住環境，要讓他們感受到保護的好處，然后才有自豪感、才會有保護的自覺性。
