引論：我們為您整理了13篇網絡與新媒體前景范文，供您借鑒以豐富您的創作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發您的創作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
1、首先，網絡與新媒體這個新興專業的就業方向相對來說還是很廣泛的。滲透在互聯網的各個部門里。例如，網絡與新媒體專業學生畢業后可在廣告公司、網絡公司、電視臺、報社、音像電子出版社、新聞單位、雜志社、教育推廣公司、明星經紀公司、教學軟件開發公司、學校（網校）、遠程教育機構、政府部門宣傳部、科研單位、各級企事業的信息化管理宣傳部門、傳媒公司、咨詢策劃公司、展示展覽公司、文化傳播公司、各企業的市場部等地方工作。
2、可從事得行業有：畢業后主要在互聯網、新能源、廣告等行業工作，比如說，互聯網、電子商務、新能源、廣告 、教育、培訓、院校、公關、市場推廣、會展等等。
3、從事的崗位有：畢業后主要從事新媒體運營、文案策劃、新媒體編輯等工作，新媒體運營、新媒體運營專員、文案策劃、視頻制作、平面設計師、UI圖標設計師、網頁美工設計師、新媒體編輯網絡推廣專員、廣宣設計師.
（來源：文章屋網 ）
篇2
自網絡產生以來，人類已經漸漸走進無紙化信息時代，電腦已經成為必須品走進了老百姓的生活，網絡生活也成為個人娛樂方式的主流。人際溝通交流，看新聞、購物等通通搬上網絡，在互聯網上，來自全球各地，不同語言、姓別、年齡和職業的人群可以暢所欲言，以此，網絡語言應運而生。網絡語言是人們思想的一種表現形式，是思想的載體，它會隨著語體的變化而變化。語體變化可以隨著環境，場合分為很多種，而網絡催生出來的新語體網絡語言是各種文化的變異展示。我國自九十年代后大力發展網絡研究與應用，在網絡的虛擬世界里，由自主開放各種特點的網民組成并創造、形成獨特的網絡語言。在網絡中，數字、符號、拼音、h字等相互摻雜，形成“正宗”的語言。
二、網絡語言對漢語言文學發展的影響探討
（一）網絡語言帶來的積極影響
網絡語言豐富了文字語言的表達形式。網絡語言提升了漢語言文學的趣味性，例如表情符號的使用“：）”，不僅可以生動清晰地表達出發送方真實的情感意圖，還可以消除交流雙方之間的冷漠感，增加了趣味性和人情味，使網絡上的交流更加輕松自如。網絡語言通過借用一些外來詞，或者把傳統的漢語詞匯賦予新的意義。例如，“濉弊衷本在生活中應用的極少，屬于生僻字，其原本的字義是光明，現在被賦予了“郁悶、無奈”這樣新的含義，而且還在一些影視作品中得到廣泛應用。網絡語言簡化了漢語言文學的表達，它在結構和表達方式方面體現了其簡單明了的特點。為了提高文字輸入和交流的速度，網絡語言對一些比較復雜的語言形式進行重組，利用數字、英文字母或諧音等新的形式來代替。網絡語言中的英語詞匯、字母和數字都有了新用法，例如運用數字諧音，將“520”表達為“我愛你”、“1314”表達“一生一世”的意義。（2）網絡語言推動了漢語言的發展。網絡語言具有強大的生命力和創造力，是促進現代漢語言文學發展的新生力量。在漢語言文學發展過程中，需要與新的語言形式進行結合，以此才能適應社會環境的發展。例如，“MP3”、“黑客”等詞語已被漢語言文學引入其中。網絡語言將多種用語巧妙結合，幽默風趣略帶諷刺意味，而且有些網絡語言是某個社會的熱點人物或特殊事件所產生的代名詞衍生而來，極大地豐富了漢語言文學的詞庫，方便于人們在口語和平面書寫時使用以此來表達情感，促進文學的傳播和發展。例如“給力”一詞不僅在網絡平臺上盛行也同樣用在人們的日常漢語表達中。網絡語言和網絡文化帶來的樂趣深深地激發青少年對傳統文化的興趣。在網絡語言環境下，網絡閱讀屬于一個超文本的閱讀，它可以將不同的信息匯集在一起，體現了信息網絡的交互，為讀者提供了一個自由發揮和想象的空間，豐富了閱讀內容，可以激發學生的想象力和創造力，拓寬學生的視野，推動漢語言文學教育的發展。
（二）網絡語言帶來的消極影響
首先來說，一部分網絡語言偏離了漢語規范。網絡語言普遍是為了追求新奇和方便，在很多方面都沒有遵循漢語規范；有些詞語的詞義被曲解，還有很多刻意的錯別字。這些都會在語文教育方面有負面的影響。網民的主要群體是青少年，他們喜歡新鮮事物，而且樂于并且善于接受新鮮事物，他們情感非常豐富，卻沒有很強的辨別是非的能力。青少年正處于語言的學習和培養的階段，大量的使用、接觸網絡語言，接受了其中不規范的特點，容易不規范表達的壞習慣，這對語言學習必將造成不良的影響。我就看到過有的學生在試卷上答“死亡”的近義詞為“掛了”，這很明顯是在網絡游戲中形成的錯誤觀念。與此同時，我們的書寫能力、閱讀能力、對語言的鑒賞能力在慢慢下降。網絡是虛擬的，它打破了現實生活中的界限，營造的是一個文化交流的大世界。網絡語言因為其豐富多樣和巨大的張力建造了一種新的語言模式。這種直白的文字和特殊的表達方式，迅速滲透到了傳統的語言文化中，使得傳統語言的功能變得淡化。
三、對待網絡語言的正確態度
新時期，隨著中國影響力的逐漸擴大，人們對漢語也有了更高的關注，要以批判的眼光去看待網絡語言，取其精華，摒棄惡俗。正確地看待網絡語言，就要懂得分辨網絡語言的精華和糟粕。切忌一味地模仿任何性質的網絡語言，丟棄漢語言文學的精華。
四、結語
綜上所述，加強對新時代網絡語言對漢語言文學發展影響的研究分析，對于其良好效果的取得有著十分重要的意義，因此在今后的漢語言文學發展中，應該加強對新時代網絡語言的重視程度，并注重其具體應對實施策略的科學性。
參考文獻：
篇3
新媒體時代下電視批評報道的冷思考
風電產業發展中的問題及對策分析
一種北斗定位定向儀的硬件設計
紡織企業余熱回收系統設計
數字電視的技術應用及發展現狀
石油地質勘探技術的創新研究
光纖通信的發展趨勢及應用探討
未來大軌道交通通信系統研究
電廠脫硫技術的應用和發展研究
生物柴油檢測現狀及發展趨勢
智能交通發展中的大數據分析
河南有線雙向多業務系統建設淺析
CDMA中移動通信網絡的優化與發展
3D打印技術的現狀及其發展前景
智能家居的設計與應用性推廣
工業機器人在汽車生產行業的應用
新媒體技術發展狀況分析
光電子技術發展態勢及實踐探究
廢舊產品再制造工程設計探討
計算機網絡技術發展現狀及展望
計算機網絡發展方向探析
配電自動化關鍵技術及發展研究
對一款小型無人旋翼飛行器的研究
我國純電動汽車的現狀與發展初探
汽車車身的快速開發和制造技術
城市軌道交通產業集群研究
高校檔案管理系統的設計與實現
基于單片機的溫控裝置系統研究
嵌入式計算機技術的應用發展
油田通信NGN改造后的業務融合
關于攪拌機液壓系統的設計與優化
德州市：科技平臺“流出”億萬財富
一體化技術與計算機輔助幾何設計
基于STEP的自動化制造前景分析
我國環境監測技術現狀及對策探點
電力電子技術領域中若干的研究熱點
移動互聯網技術在旅游業中的應用
電子信息技術的發展前景分析
航空電信網絡技術及應用發展
計算機網絡技術與信息農業發展探析
可生物降解聚膦腈的合成研究進展
嗜鹽菌的嗜鹽機制與應用前景
計算機科學與技術的發展趨勢探析
靜電紡納米纖維支架結構的研究進展
篇4
1 網絡新聞的特點
1.1 能隨時的進行傳播
網絡新聞能隨時隨地的進行傳播，不受時間和空間的影響。人們不管身在何處，都能夠及時的查看和傳播網絡新聞。不僅如此，人們還能自己成為網絡新聞的制造者和傳播者，微博微信以及其他的通訊工具，都給人們提供了傳播新聞的平臺。能夠隨時隨地進行新聞傳播，是網絡新聞的重要特征。同時，這也是新聞傳播的優勢所在。
1.2 幫助受眾更好的進行溝通交流
網絡新聞還有一個特點，那就是能夠幫助受眾更好的進行溝通交流。比如，微博有評論的功能，其可以更好的整合大家的意見和建議。通過微博這個平臺，大家還可以自己一些新聞線索，網絡媒體對這些新聞線索進行鑒別，然后甄選出真實性強的，有價值的新聞。同時，新聞媒體也可以根據大家的意見和反饋來進行改進，使網絡新聞的傳播更方便，更快。
1.3 提供完善的信息服務功能
信息技術處于不斷的發展當中，網絡新聞也隨之而不斷的改進，提高傳播的效率。如今，網絡新聞已經不再和紙質新聞一樣。網絡新聞更加具有自身的特色，而且服務功能非常多樣化。舉個例子，人民網最近開辟了新聞信息服務功能，針對大家的閱讀需求，制定出了包括關于不同類型新聞的定制服務，比如軍事新聞、娛樂新聞以及社會新聞等。其在一定程度上滿足了人們對新聞的需要。
2 網絡新聞的缺點和不足之處
2.1 缺乏監督，涉黃現象嚴重
如今，網絡新聞媒體雖然在競爭當中贏過了紙質新聞媒體，但是相比起來，網絡新聞因為缺乏嚴格的監督，不但容易涉黃，而且在報道深度上有一定的欠缺，這就是網絡新聞的缺點。由于網絡如今已經普及，大部分人都是通過網絡來查看一些本地新聞。但本地新聞媒體因為缺乏監督，常常為了吸引：眼球，不惜采用“奸殺”、“尸體”、“美女”之類的字眼。盡管賺取眼球很重要，但是這也會對閱讀新聞的人產生不好的影響。相關部門進行調查后發現，一家新聞網站在一個月的時間段內，社會新聞里涉及到性的占了39.4%，涉及到犯罪的占了32.6%，靈異類的新聞占了12.3%，這幾項內容占了所有新聞的84.3%。除此之外，關于宣傳正能量的新聞、正面性強的新聞僅僅只占了10%左右。
2.2 網絡新聞的侵權現象嚴重
除了以上兩個缺點，網絡新聞還存在侵權的現象，而且這種現象屢見不鮮。如今，大部分新聞媒體在市場競爭的過程中，為了取勝，不惜制造虛假新聞，夸大事實，因此造成了侵權的現象。因為網絡媒體和紙質媒體比較起來，具有交互性和分散性的特點，所以難免會出現侵權的現象。比較突出的現象是對著作權的侵權。根據網絡的內容進行剿竊，占據別人的作品，所以侵犯了著作權。除此之外還有名譽權的侵犯，名譽權對于公民而言非常的重要，一旦在傳播新聞的時候侵害了他人的名譽權，對事實進行捏造，給他人帶來了一定的傷害。如今，網絡上這樣的事情非常多，越來越多的網絡新聞侵權事件發生。在西方一些發達國家，人權非常重要，甚至超過了一切。甚至還有一些國家制定出了關于人權保護的法律法規。但是在我國，因為網絡媒體的發展太快，監督力度不夠，所以很容易出現侵權的現象。
2.3 網絡新聞的文字表現形態及結構存在很大的缺陷
如今，我國的網絡新聞大多數來自于紙質媒體和其他媒體，新聞網站對于轉發來的新聞都有所標注，有的甚至更改了新聞的題目，對原文進行了簡單的編輯。大部分內容都是一致的。因此，網絡新聞和其他媒體傳播的新聞有非常大的形似之處。所以，我國的新聞媒體傳播比較單一，和紙質媒體具有太多的相似。除此之外，媒體沒有關注到新聞閱讀者的需要，更沒有根據網絡的特點來對新聞進行撰寫，因此我國網絡新聞的文字表現形態及結構存在很大的缺陷。
3 網絡新聞的下一步發展趨勢
3.1 網絡新聞將進一步細化
在未來，網絡新聞將會朝著專業化、個性化的方向發展。在過去，網絡新聞被幾家媒體所壟斷，這幾家媒體分別是雅虎、新浪、以及搜狐等等，其傳播方式非常單一的。而今后，隨著網絡技術的不斷進步，網絡新聞也會被無限細分，并且向著無差異、大規模向個性化、集中化的方向進行轉變。這樣的轉變將會給人們的閱讀帶來越來越多的方便。而且新聞的傳播方式也不再單一化，而是呈現出縱向與系統連貫性相結合的特點，把某個相關領域的信息做深、做透，從背景、功能、前景等等各個方面都要涉及到。與此同時，新聞媒體還會根據人們的需要來設計新聞的傳播方式，最大程度上滿足大家的閱讀需要。
3.2 網絡新聞將對從傳統媒體獲取的信息進行深層加工
盡管網絡新聞在不斷的發展，但是也和傳統媒體有著很大的聯系。預測以后，網絡新聞不會再僅僅是傳統媒體的翻版，更不再只是對紙媒中的新聞進行照搬。而是對傳統媒體當中的新聞進行甄選，然后再加工，將更好的新聞呈現給受眾。網絡具有很多的優勢，其中一個優勢是其擁有大量的信息和資源。媒體要優勝劣汰，發現好的信息和資源，再對資源進行加工，這樣就能呈現出好的新聞。
3.3 網絡媒體將與傳統媒體進行資源共享
篇5
世界上第一條短信息是1992 年在英國vodafone 的gsm網絡上通過pc 向移動電話發送成功的， 而在我國開通手機短信業務則是在1998年。短短幾年的時間， 手機短信由純文本的形式逐步向融聲音、圖片、文字為一體的多媒體形式轉變， 它能傳播新聞信息， 廣告， 成為手機媒體在現階段的一種重要存在形式。中國互聯網絡信息中心（cnnic）的第31次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中顯示，到2012年12月底為止，中國網民規模已達到5.64億，手機網民則達到4.2億，同比增長了293%。如果能夠在短期內解決手機上網費用高與速度慢等阻礙普通網民使用手機上網的問題，手機上網的人群將在短期內獲得超常規發展。普遍認為手機媒體非常具有發展前景，只要解決體制上和技術上的限制，它必將會代替傳統媒體成為信息產業發展主要力量。手機作為大眾傳播媒介經歷短信時代、彩信、3gs手機三個時代，更值得期待得便是不久即將投入使用的4g網絡時代。
手機的媒體的發展克服了傳統媒體的弊端，但也自身也存在著嚴重缺陷。綜合多方觀點總結手機媒體總體上的優點和不足。
（一）、優勢介紹：
1.移動性
2.及時性
3.大眾傳播媒介和終端接受工具屬性雙重屬性
4.信息服務個性化，手機媒體應充分挖掘手機用戶實名制的優勢， 細分受眾， 有針對性地開展傳播，自主訂閱。
5.手機的高度普及，信息壟斷程度下降，短訊使個人成為信息制作者。
6.效果反饋速度快。
（二）、缺陷：硬傷：
1.新聞的原創性，手機媒體消息多來自轉載，沒有專業的采編人員其在與傳統媒體的競爭中處于弱勢
2.傳播過程中的“把關人”效果減弱，虛假信息。負面信息的大量傳播造成信息污染和不良社會效應。
3. 缺乏成熟的傳播理論支撐，手機媒體“去中心化”的傳播模式使“ 把關人”作用的極度弱化， 受傳者和傳播者身份的重合都造成了對傳統傳播理論的顛覆。在該情形下原有理論已經不能滿足新媒體的發展需要。
（三）、技術瓶頸：
1.手機資費高，成為限制國內手機媒體發展的主要因素，高額的費用本身就不符合大眾傳播的“大中性”，發展潛力受到限制。
2.受眾個人信息保護技術達不到，私人信息泄露會對媒體的引起信任危機。從另一角度而言影響手機媒體的使用深度。
（四）、其他觀點：
手機媒體將因其有助于消減“媒介依存癥”。其主要表現為過度沉溺于媒介接觸而不能自拔，滿足于媒介中的虛擬社會互動而回避現實的社會互動，孤獨自閉的社會性格等。自網絡媒體出現后，受眾對于網絡的沉溺比其對電視的沉溺有過之而無不及。而手機的移動性、參與性和溝通特性則將人際傳播和大眾傳播有機結合，在一定程度上能夠幫助受眾從這種封閉、缺乏社會互動的媒介環境中解脫出來，對現代人的社會病理現象的克服會有所幫助。
二、手機媒體在目前的發展來看，主要表現在與傳統媒體的對接上。主要有以下幾種形式：
1.手機報——與報紙融合；
2.手機廣播——與廣播和網絡融合；
3.手機電視；
4.其他。
下面我將綜合多方觀點，介紹手機媒體與傳統媒體對接形式中的優勢和不足。
（一）、手機報、廣播、電視的優缺點（不重復其共性，從傳統媒體不具備的點上談）
手機報：所謂手機電視，是指利用移動終端為用戶提供視頻資訊服務的業務
優點：1.是傳統媒體數字化延伸的典范，彌補平面媒體不足在很大程
度上增強了報紙的競爭能力。更真準的加強報紙的傳播范圍和效果。
缺點：1.傳輸容量小新聞背景交代不清（斷章取義） 2.新聞內容潛（報紙的最大優勢不能夠得到延伸） 3.閱讀習慣問題廣播：從廣義上講，手機廣播即通
手機實時收聽或下載播放音頻節目就是利用具有收音和上網功能的智能手機收聽廣播。
優點：1.手機從一種通訊終端變成一種信息終端， 這種演變也給信息時代提供了一種新的發展方向。
2.廣播節目成為可查詢、可檢索的信息資料。同時為其他媒體共享廣播信息資源， 特別是音頻資源創造了條件。
缺點：
電視：優點：（電視在傳媒界的霸主地位，其本身優勢再與手機的優勢相結合手機電視發展無可限量。）1.消除電視最大弊端，可保存，不受時間現實 2.個人電視帶來的私密化 3.互動性
缺點：1.強迫性接受廣告（。因此在目前收費的狀態下， 適度選取有價值的客戶及一些帶有植入性質的廣告內容， 讓讀者和客戶都滿意。）
其他：手機電影：手機電影是指以手機為主要拍攝與制作工具，并能夠通過手機平臺傳輸與手機下載、觀看的電影。
（二）、我國手機媒體產業發展現狀
無限商機，發展潛力大發展初具規模，但產業小產業化成都不高，規模實力不夠。（傳統媒體跨行業機制不完善，不具備跨行業能力，國外大的傳媒集團則具備）技術跟不上發展速度慢手機媒體產業（生產廠家）與傳統媒體（資源提供方）還有移動通信服務方尚未找到適合發展的商業模式[如利潤分成、業務范圍等]缺乏配套管理制度
（三）、如何樹立手機傳播特色增強其生命力
1.建立職業傳播者隊伍， 具備較強的獨立采編能力。手機媒體要想成為真正意義上與傳統四大媒體相抗衡的大眾傳媒， 必須建立自己的獨立采編隊伍， 健全自己的采編體系、技術設備、運作模式等， 滿足受眾的多元化需要。傳統媒體在向手機媒體領域擴展業務時必須根據新媒體的特點， 再造傳統媒體的采編流程， 改變記者傳統的發稿習慣， 建立容納多個媒體內容的數字化處理平臺。（作者單位：北京印刷學院）
參考文獻：
[1]《手機媒體概論》 匡文波著 中國人民大學出版社
[2]《手機媒體發展現狀及前景展望》 李建偉 王克茹 新聞界
[3]《青年記者》雜志 2008 年3 月中 《手機報發展現狀及前景探析》韓冰
[4]《南京郵電大學學報（社科版）》 2006年9月 《中國手機媒體發展前景分析》匡文波
[5]《中華新聞報》2008 年3月12日 第c04 版 《手機媒體的發展現狀與問題研究》郭全中 陸地 尹坤
[6]《新聞界》2006年5月 新新媒體 《手機媒體發展前景展望》胡忠青 鄒華華
[7]《南昌高專學報》 2008年第2期 《手機媒體發展探析》鐘倩
[8]傳媒學術網 《手機媒體發展預期——未來最便利的信息獲取終端》王娟
篇6
一、網絡小說發展的基本情況
網絡小說的起源，還是應該從痞子蔡說起。1997年底痞子蔡開始在網上寫作《第一次的親密接觸》，這部小說以機智詼諧的語言、純美凄婉的愛情故事迅速在網上廣為流傳，成為最受讀者青睞的網絡小說。從此，臺灣作者蔡智恒因此被譽為“網落第一”，痞子蔡帶動了網絡文學的熱潮，從內地到臺灣，出現了一大批網絡小說創作者。1999年，大陸也產生了號稱“五匹黑馬”的網絡，即邢育森、寧財神、俞白眉、李尋歡和安妮寶貝。這種依托網絡生存的快餐式文學，很快受到年輕人尤其是青少年學生的歡迎和追捧，甚至被稱為“成年人的童話”。其培養出了一大批出色的網絡和忠實的讀者群。臺灣的鮮網、小說頻道等網站最早意識到這種網絡小說的商業價值，并與一批著名的快餐文學作家簽訂出版合同，形成了比較穩定的“網絡創作—實體出版”贏利模式。
隨著網絡小說的不斷發展，起點中文網、逐浪網、天鷹文學、翠微居等一批中文小說網站先后建立，并簽約了一大批網絡。這些網站采取公司化經營的模式，公司有專門的編輯進行編排，把網絡小說編輯成電子書，分成很多個章節供讀者閱讀。當然，這些被編排出來的章節除前面一小部分是免費供大家閱讀的以外，后面的都是要收費的。他們采取會員制，如果你想看他們網站的書，就得先注冊成為網站的會員，如果想看一整本書的話，就得充值成為VIP會員，只有那些VIP會員才能享有這種權利。那些文學網站就是通過“VIP會員制”盈利，其實，“VIP制度”也就是指“讀者與文學網站簽署一個“VIP訂閱協議”，交納一定數量的會員費，成為該網站的VIP會員，然后，這位會員可以隨時像網站支付訂閱費，閱讀網絡小說的VIP章節。VIP會員支付訂閱費一部分歸網站，一部分歸作者”。[2]
這些小說門戶網站發展十分迅速，以起點中文網為例，它是目前國內領先的原創文學門戶網站。從2002年6月成立至今，網站日均點擊量已超過1億。在2007年最佳商業模式中國峰會上，該公司推行的網絡文學商業化模式榮獲“2007年度商業模式未來之星”。并在2008福布斯中國名人盛典上人榮獲“新銳媒體”殊榮，同時還榮獲“2008版權產業最具影響力企業”等獎項，在這種“注意力經濟”時代，基于這種被高度關注的網絡平臺良好的商業前景和自身發展戰略的需要，一些優秀的小說網站先后被收購，2004年10年，盛大收購起點；2006年6月，逐浪網也歸入大眾書局旗下。這些網站在得到收購方的資金和相關管理經驗整合后，開始進入一個高速發展期，并有望在新興的數字出版和電子產業開拓出新的產業鏈和利益鏈。[2]
二、網絡媒體對網絡小說發展的作用
媒介分析學派的著名代表人物馬歇爾?麥克盧漢認為，“雖然技術的效果并未在意見或觀念上發揮作用，但卻逐漸地且不可避免地改變了‘感官作用的比例’或理解的形式。”正是在這個意義上，網絡媒介以其數字化、多媒體化、實時性、交互性等鮮明特點對小說的創作者、讀者以及小說的文本構建起著重要影響。
(一)網絡媒體多元化的傳播模式有利于網絡小說的發展
提到網絡小說的發展，就不得不提到網絡的傳播模式，隨著互聯網在不斷發展，互聯網的傳播模式也變得多元化：一種是與現存媒體相結合所產生的新媒體，如網絡報刊、網絡廣播、網絡電視等，可稱之為上網媒體；另一種是由某個組織或個人利用網站、主頁、BBS等網絡工具定期制作和相關信息，形成新的信息傳播載體，我們稱之為網上自生媒體。[3]當然，對于網絡小說的發展來說，文學網站是網絡小說運用最廣泛的傳播模式，也是網絡小說賴以生存的傳播載體。文學網站的建設和發展如火如荼，它們吸引了很大一批熟悉網絡的小說愛好者的參與。以紅袖添香為例，該網站開辦的欄目有言情小說、穿越時空、總裁豪門、都市情感、古典架空、青春校園等。言情小說類，以悠世的長篇小說《法老的寵妃》為例，從它連載到現在，該小說的點擊率高達28331192次，穿越時空類樂歌的《玉玲瓏：氣妃不好惹》，到目前為止也有高達2644334的點擊率。紅袖添香利用這些網絡小說資源，與多家出版社和眾多雜志社建立了良好的合作關系。到目前為止，已經出版328本小說，已經簽約4部影視作品。作為中國大陸網絡文學的領頭羊，紅袖添香于2010年1月28日聯合中華電信旗下愛書網在臺召開新聞會，宣布雙方將達成電子書無線業務的戰略合作，將在未來三年內將紅袖添香的授權作品提供給廣大的臺灣中華電信的用戶。據介紹，此次雙方的合作，將主要集中在電子書的合作，由紅袖添香提供內容，在中華電信旗下愛書網進行宣傳、推廣、運營。雙方透露，達成協議后的首批上架作品將達到1000部。[4]文學網站作為網絡小說發展的穩定的傳播模式之一，它的發展和建設，吸引了越來越多網民的眼球，越來越多的網民參與其中，為網絡小說的發展營造了良好的生存環境和發展空間。由此觀之，網絡媒體的這種穩定的傳播模式有利于網絡小說的發展，同時更加鞏固了網絡小說發展的地位。
(二)網絡媒體的自主性和交互性促進了網絡小說的發展
與傳統小說相比，網絡小說有著自身的優勢。從內容上來說，網絡小說往往帶有一定的“自傳式”，比較貼近生活，真實感較強。另外，很多網絡原創小說都是以連載的形式在文學網站上傳播，讀者在閱讀的同時會不斷提出意見和建議，通過網絡這個載體，及時把讀者的這些信息反饋給作者，作者也會隨時修改，盡可能寫出讀者滿意的作品來，自然大受讀者的喜愛。從媒介的角度來說，網絡媒體具有信息交流更快、更廣、更豐富、更互動、更低成本等優勢。網絡給普通大眾提供了一個傳播和生產大眾文化的絕佳的平臺。在網絡上，任何一個寂寂無名的人物都可以公開發表自己創作的作品，從而極大地滿足自己的參與和表現欲望。大家還可以暢所欲言，網民們對小說作品的一些感想和看法都可以自由而迅速地表達出來。比如，2007年在“文學城”網站連載的《山楂樹之戀》，受到網友們的追捧，在百度，網友專門建了山楂樹之戀吧，貼吧里有上萬篇帖子，引起眾多網友的關注和跟貼，在網友的推動下，《山楂樹之戀》的名氣也隨之沖上頂峰，火遍網絡。由此可見，網絡小說的發展與網絡的自主性和交互性是有著必然聯系的，并且促進了網絡小說的發展。
三、手機媒體對網絡小說發展的作用
手機媒體，是以手機為視聽終端、手機上網為平臺的個性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標，以定向為傳播效果，以互動為傳播應用的大眾傳播媒介。被公認為繼報刊、廣播、電視、互聯網之后的“第五媒體”。在3G時代，手機小說將成為中國手機媒體的新寵，潛在的巨大閱讀需求締造了良好的商業前景，手機閱讀將成為未來閱讀的主流需求，為網絡小說的發展提供了一個良好的平臺，總結歸納為以下兩方面的原因：
(一)手機媒體的便捷性促成了網路小說閱讀的簡易性
隨著手機媒體的發展與成熟，手機媒體用戶的需求也在隨之發生變化。在現代社會有一個很明顯的現象——手機媒體正在改變著人們的閱讀習慣。手機閱讀逐漸進入人們的生活，手機閱讀是指中國移動通過多樣化的閱讀形式向用戶提供各類電子書內容，以在線和下載為主要閱讀方式的自有增值業務。手機用戶用手機上網，通過客戶端下載各類小說、雜志、漫畫等，用戶可以選擇感興趣的內容在線閱讀，也可以請求下載之后離線閱讀。為了更方便閱讀，手機用戶還可以安裝手機閱讀器，市場上主流的手機閱讀器——掌媒，能用于閱讀原版雜志、圖書、報紙等。因而，手機媒體讓網絡小說的閱讀變得更加簡單容易。由于有了互聯網的支持，手機不但具備了其他媒體的功能，而且其自身的優越性是其他媒體所無法取代的，手機的普及和技術進步使信息的獲取和傳播擺脫了對固定硬件系統的依賴，使得人們能夠更自由地選擇時間、地點和不同途徑做自己想做的事情。可以說，互聯網的廣闊使手機功能不再單一，手機的移動便攜性使進入互聯網變得更加自由，手機媒體的這種便攜性促成了人們閱讀網絡小說的簡易性。
(二)手機媒體用戶覆蓋面廣，擴大了網絡小說的受眾群
手機最初是作為一種通話工具出現的，而隨著技術的不斷進步，手機媒體的功能不斷增強，其通話之外的其他功能正被有效的開發，手機作為大眾傳播媒介的功能開發有著無限廣闊的發展前景。從媒體內容上看，手機應用主要包括手機小說、手機新聞、手機電視和手機學習等幾類。擁有強大功能的新一代移動電話，已經完全融入了我們的現代生活，成為我們社會實踐中不可或缺的一部分，在中國，盡管手機的發展歷史不長，但手機用戶的數量已經超過電視用戶，并且習慣用手機閱讀的用戶也越來越多，由于手機具有攜帶方便和使用方便的優勢，以及手機具有短小精悍的特點，能隨時隨地滿足人們的互動需求，讓手機媒體成為覆蓋人群最廣的一種媒體形式。可以預期，隨著手機媒體的不斷發展，“通話”(人際傳播)這一手機媒體的原初功能在手機媒體功能中所占的比重將逐步減小，而手機的概念也會由人際間的“通話工具”逐步向“大眾傳播媒介”傾斜。從媒體的傳播成本來看，紙媒的傳播成本就比手機媒體的傳播成本高，雖然一本書只有幾十元，訂閱一年的報紙只需一百多元，但是單個媒體承載的信息非常有限，同樣的信息如果被放在互聯網上價格就會便宜很多；比如，去買一本小說需要幾十元，同樣的價格在網上可以訂閱五六本小說了，而且隨著手機媒體和互聯網的不斷融合，手機媒體訂閱網絡小說的用戶也將越來越多。
在網絡小說的發展歷程中，網絡媒體和手機媒體功不可沒，網絡小說依靠網絡媒體這個平臺，進入人們的視野，逐漸被人們所接受和認可。再借助網絡媒體自身的優勢，網絡小說的發展更加順暢，發展態勢更加良好。伴隨著手機媒體的發展，手機閱讀的出現，給網絡小說的發展提供了另一個發展空間，手機媒體也進一步促進了網絡小說的發展。因而，在這些新媒體的推動下，網絡小說由虛擬走向現實，其發展前景將會更加美好。（作者系重慶工商大學文學與新聞學院）
(來源：今傳媒 文：周金花 編選：)
參考文獻
[1]百度百科[OL].baike.baidu.com/view/5804.htm
[2]董凱波.網絡小說的盈利模式與構想[J].新聞界，2008(3).
[3]鄒忠民，丁元江.網絡媒體的特性和圖書館發展探索[J].圖書情報工作，2005(8).
[4]中華讀書報[OL]./01ds/2010-02/03/content_1051224. htm.
《關于2010-2011年度：中國電子商務系列研究報告定制的通知》
擁有100余位國內知名專業分析師、特約研究員，以及院校專家教授、知名企業CEO、頂尖實戰專家，每年度編制近百份電商主題研究報告，并接受企業定制各項報告，承接政府部門、行業協會與企業委托的課題研究、項目申報等專業研究工作，并擁有領先的電子商務行業數據監測系統來實現對行業運行的數據監測、分析。
篇7
網絡電視，也就是IPTV（Internet Protocol TV），是通過寬帶互聯網（如電信、網通的ADSL網絡），以家用電視機（需配備機頂盒）或電腦為顯示終端，來傳輸包括電影、電視節目、廣播等在內的眾多媒體內容。網絡電視還可以為用戶提供視頻點播、直播、錄播、游戲等服務。網絡電視是互聯網發展時代下與廣播電視相結合的產物，也是未來電視媒體發展的方向。它一方面改變了傳統電視的收看模式，另一方面也改變了互聯網免費提供內容的模式，給用戶帶來了新的電視節目收看方式和更豐富的媒體內容資源。
一、我國網絡電視的現狀
（1）網絡電視受眾分析
我國的網絡電視發展飛速，網絡電視用戶從2000年的1萬用戶左右增長到2015年的5000萬戶以上量級。2015年中國電信網絡電視用戶量達到4000萬左右，聯通網絡電視用戶達到1124萬。中國移動雖然目前沒有網絡電視傳輸牌照，但獲得資質也只是時間問題，并且移動本身擁有規模龐大的用戶群體，也有利于未來網絡電視業務的捆綁與推廣。除了這些網絡運營商，一些IT巨頭、媒體集團、電視臺等也紛紛進軍網絡電視。未來網絡電視的用戶規模以億級為單位不在話下。
如此大量的用戶內，用戶群體趨向于年輕態，18歲至35歲的人數占據80%左右。年輕受眾對于網絡電視的接受程度和興趣要遠遠高于年長的受眾。這與網絡用戶群體的分布勢態是十分接近的。
（2）網絡電視內容構成
從節目內容形式上看，主要分為電影、電視劇、綜藝、新聞、教育、生活、網絡直播、網友自拍DV、廣播等。從開辦頻道上看，主要分為直播和點播。從節目來源上看，主要有三大類：轉播電視臺或電臺內容、網站自辦頻道和網絡視頻平臺。
大多數網絡電視的頻道設置數量均在20-80個左右，節目登錄口有的甚至高達1000多個頻道分類和欄目設置從目標人群的角度進行合理設計，重點突出娛影視和娛樂板塊。
（3）網絡電視發展特點
我國早期網絡電視主要面向的是電腦客戶端，如早期起步的PPS、PPTV這兩家運營商。到2010年，央視國際、上海文廣和杭州華數傳媒三家國字號傳媒巨頭獲得首批互聯網電視牌照后，以電視為終端和以電腦為終端的網絡電視迎來了更加突飛猛進的新發展。
傳媒集團與網絡運營商合作開展網絡電視業務，網絡運營商的擁有廣大用戶群，傳媒集團提供豐富的媒體自愿，雙方明確分工、通過共享優質資源來實現優勢互補，使網絡電視用戶群由高中端用戶逐漸走向低端用戶，網絡電視向更大的范圍發展。
各類電視臺也大力推出網絡電視臺，如“中央網絡電視”，依托電視臺海量的節目資源和諸多品牌欄目，逐走走出傳統有限電視的限制圈。隨著央視級、國家級網絡電視臺的布局完成，有實力的地方廣電集團、各級電視臺也開始加入涉水行列，各級廣電所屬的網絡電視臺隊伍逐步壯大。
此外，大量民營視頻網站經過幾年的拼殺，優勝劣汰，成功發展起來的視頻網站逐步上市掛牌，做大做廣，將自身的網絡電視行業越辦越紅火，內容越來越豐富和新穎。如優酷、土豆已逐漸發展到類似與視頻門戶，在業務、應用、品牌影響力、流量上頗具實力。另有，如樂視網，主要通過與牌照商CNTV合作的方式，將通過牌照商監管的內容置入自有品牌終端產品來實現，以較低的終端產品價格，來贏取較高的市場占有率。
（4）網絡電視發展困境
現階段，我國網絡電視面臨的嚴重問題之一就是版權問題。網絡電視為了吸引大量的受眾，提供了大量沒有版權限制的電影或電視劇，或者分享了很多盜版電影和電視劇。然而，互聯網的飛速發展，催發了全球范圍內的知識產權風波，版權問題變得越來月重要。這也就出現了，不少網絡電視平臺因視頻源版權問題導致突然停止運營的情況。
再有，就是我國網絡電視在內容上是缺乏創新的，缺少原創內容，尤其是各地光電旗下的網絡電視臺，基本上是以播放電視頻道內容為主。目前很多網絡電視平臺存儲的節目資源都比較少，很難滿足用戶個性化的收視需求。
此外，網絡電視發展起步晚，相關新媒體政策、法規不完善，容易導致行業監管出現一刀切現象。受我國傳統電視產業環境的特殊影響，用戶無付費基礎，尤其是很多中老年用戶，他們對網絡電視消費本身有排斥與不理解心理。這都是制約網絡電視進一步發展的問題。
二、我國網絡電視發展前景探究
我國網絡電視仍算是起步初期，但是它發展快速，已經進入了發展的黃金時期。其下一步發展趨勢已經日漸清晰，所有網絡電視參與者都應該各盡其能，克服一切困難，將我國網絡電視產業推進一個新時期。
網絡電視的發展要在內容、運營方式、服務質量、多元業務等方面做改進和提升。
借鑒國外網絡電視的成功推行經驗，網絡電視內容豐富和多樣性是取得成功的前提。首先，要能夠盤活各個廣播電視媒體的節目資源，擇優播放。其次，要針對網絡電視的特性，推出一些互動環節，增加用戶的參與度。第三，可以適時的轉播電視臺的優質節目，與傳統電視媒體進行合理的銜接。
在運營方面爭取做到多方面合作，豐富頻道種類，加強與企業間的緊密合作及優勢互補，以此來占領市場和提升品牌。開展多元化的節目業務，如遠程教育、遠程醫療等項目，改變電視節目只能被動接受的定義，增強其點播、回看、反饋信息、互動體驗等能動性的操作，實現網絡電視業務多元化相互融合滲透。
篇8
1網絡數字化廣播電視技術概述
網絡數字化廣播電視技術的核心是互聯網科技，在該技術體系中，核心部分是借助互聯網構建的網絡服務器。具體的組成包括廣播電視需要傳輸的信號，并且信息之間還存在一定的聯系，形成相應的界面，而用戶也可以自主作出選擇，用戶的選擇與服務器的智能化運轉相聯系，為用戶提供定制化的信息服務。通過網絡數字化，用戶選擇與獲取信息的時間更快，操作起來也更加簡便，用戶擺脫了以往需要繁瑣操作才能獲取信息的落后方式，借助鼠標，通過輕點幾下頁面就能夠進行節目的觀看。并且在服務器的管理終端，還有用戶喜好的收集與整理功能，通過統計用戶平常觀看節目的情況，由服務器定期向用戶推送節目。在該服務器中，還有供使用者進行視頻制作的工具，可以將各個節目的視頻進行壓縮處理，將其上傳到客戶端，供用戶進行瀏覽。此外，網絡數字化廣播臺的高度自動化及程序化也是該技術非常突出的特點。
2網絡數字化廣播電視技術的特點及優勢
（1）信息的共享度高，傳輸效率快。互聯網匯聚了來自四面八方的信息，并且通過互聯網的信息匯總，將其綜合到相應的平臺中，在一定程度上實現了資源的共享，相比傳統廣播電視而言，其優勢將更加突出。并且利用互聯網構建的服務器在信息傳輸上還具有高效率的特點，達到提高信息傳輸效率。相關的廣播電視節目制作人員能夠使用計算機編輯信息，并且使區域的分工更加明確，并使廣播電視節目的制作質量與傳輸效率大大提升。（2）提高編輯的效率。傳統廣播電視節目的制作人員往往需要花費大量的時間用于視頻的剪輯與后期處理。而網絡數字化廣播電視節目制作上，節目編輯人員只需通過互聯網將收集到的信息進行編輯處理，然后向制作處傳輸制作完成的節目即可，并且節目可供選擇的樣式多種多樣。這大大提高了廣播電視節目的傳輸容量與傳輸速度，提高重要信息傳輸的時效性。在傳統廣播電視的播出中，圖像清晰度與傳輸效率往往呈反比關系，而借助網絡數字化，則能夠大大提高電視節目播出的質量，降低節目傳輸過程中受電磁場、人為操作失誤造成的節目質量下降的情況，有效提升用戶的觀看體驗。
3網絡數字化廣播電視技術應用現狀及前景
篇9
計算機多媒體技術是現代信息技術中發展最快的一項技術，一度成為電機技術競爭的熱點。它集信息傳遞、信息處理與信息分享為一體，受到廣大民眾的熱愛，順應了社會發展的趨勢。計算機多媒體技術在各個領域的發展應用，在很大程度上提高了工作效率，在當今社會生活中發揮著不可小覷的作用。
一、計算機多媒體技術的發展應用現狀
近年來，多媒體技術迅速發展，并逐漸滲透人類生活的各個領域。多媒體技術作為現代技術應用中炙手可熱的領域，為人們生產生活帶來方方面面的新感覺和新體驗。
1.在通信系統中的發展應用
隨著計算機多媒體技術的不斷發展，通信概念已不僅限于有線形式，通過與網絡的結合，計算機多媒體技術實現了視頻和語音的信息傳輸，不但保證了原有通話質量，還拓展了計算機多媒體技術的應用范圍，豐富了人們生活中單調乏味的信息連接方式，同時擺脫了以前的通話地域限制，計算機網絡技術和多媒體技術，縮短了人們交流和聯系的距離，成為現代社會通信發展中的重要轉折。
2.在醫療影像中的發展應用
計算機多媒體技術還應用于疾病的檢測、測量和分析，細胞研究，醫療網絡數據信息的傳輸等領域。在醫療影像的應用上，現代基于3D技術的醫療影像系統正是采用了計算機多媒體技術中的三維技術，其改變了傳統CT、核磁共振等二維圖像形式[2]，以更加直觀立體的形式呈現病癥，讓普通人更易看懂，還為醫患雙方提供了較好的規劃、溝通與講解功能，是復雜手術的術前模擬和術中導航。此外，計算機多媒體技術不僅有助于提高手術的成功率，還能幫助解決因信息不對稱而造成的醫患矛盾，是現代醫療影像應用的一大助手。
3.在課堂教學中的發展應用
計算機的普及和發展，讓中小學課堂教學與原來的傳統教學方法相比有了長足的進步，利用計算機多媒體技術，老師上課可使用PPT進行演說教學，這種將文字和圖像相結合的講課方式，一改傳統教學的枯燥和乏味，諸如現在利用網絡教學平臺，教師對課堂實踐中一對一輔導教學、在線教育、網絡課堂等新興教學模式的探索與嘗試，提高了學生學習的興趣，對促進教學質量有著顯著的作用，各種圖像、聲音的媒體輔助以更深刻的課堂印象促進學生對課堂內容的理解。除了PPT講課，老師還可利用計算機多媒體圖像技術，在課堂上播放一些多媒體視頻，相比單純文字展示的PPT形式更能調動學生學習的積極性，激發他們的學習思考興趣，促使他們喜愛上這門課程，這些有益的發展都歸因于計算機多媒體技術。
4.在學校管理中的發展應用
在多媒體環境下，誕生出多種新媒體工具，微信就是其中廣受歡迎的工具之一。微信具有群發文字、圖像、視頻信息的功能，這為建立微信公眾平臺奠定了基礎。在學校，班級管理員可以通過微信公眾平臺進行交流，可以通過微信公眾平臺向學生下達通知，可以通過微信公眾平臺及時了解學生的思想狀況。學生也可以借助微信平臺分享周邊新聞事件，交流內心情感，幫助學生形成正確的是非觀，培養健康的人格。
5.在娛樂項目中的發展應用
計算機多媒體技術的發展同時也為現代人們帶來了豐富多彩的娛樂生活。例如電影，隨著計算機多媒體技術的發展，人們可以觀看3D電影，讓人們得到前所未有的視覺享受。這種利用科技力量帶給人們娛樂體驗上的創新正是計算機多媒體技術的發展所帶給我們的成果。此外，在音樂制作上，借助計算機多媒體技術對歌曲的音效進行處理，給人們帶來更美妙的音樂視聽盛宴。
二、計算機多媒體技術的發展前景
21世紀，計算機多媒體技術已經逐漸普及，它悄然改變了我們的生活，使之變得更加豐富多彩。計算機多媒體技術在未來仍有較大的發展空間，主要有3個方面的發展前景：多媒體技術集成化、網絡化和多媒體工具的智能化和嵌入化。
計算機多媒體技術集成化。隨著計算機多媒體技術中交互技術的發展成熟，一系列以全息圖像、語音及身份識別合成及新型傳感技術等為代表的交互技術經過數據傳輸以形象具體的形式呈現給我們，利用計算機交互系統感知人的面部特征，合成人體動作，現實而逼真地實現人機界面的操作。
計算機多媒體技術網絡化。計算機多媒體技術網絡化的發展得益于通信技術的發展， 隨著網絡通信等技術的融合， 多媒體技術更廣泛地進入到生活、生產、教育、科技、醫療、交通、軍事、文化娛樂等多個領域。現代通信技術高速發展，其中衛星通信、光纖通信已經走向成熟，世界步入數字化、網絡化信息時代。計算機多媒體技術的應用可進一步促進全球網絡的訪問，更大范圍內促進多媒體資源的分享，這將是未來計算機技術發展的主題之一。
多媒體工具的智能化和嵌入化。隨著計算機數據量的增加，儲存空間的要求越來越高，計算機多媒體載體中例如光儲備具有工作穩定、儲存容量大、便于攜帶等諸多優點，取代硬盤驅動器等計算機硬件結構，實現計算機多媒體的嵌入化。同時，隨著多媒體計算機的視頻音頻接口軟件不斷改進，計算機性能指標逐步提高，軟件的開發和應用將更加適應現代網絡環境的需求，多媒體終端裝備將更加智能化。
三、結語
計算機多媒體技術的出現和發展正改變著人們的生產生活，豐富人們生活，帶來極大的便利。隨著社會的不斷進步，人們需求日益多樣化，計算機多媒體技術將朝著集成化、網絡化、載體嵌入化和智能化方向發展，計算機也將步入新的發展時代。
篇10
1 IMS技術的原理
1.1 IMS技術概念
IMS是一種全新的IP多媒體系統。與傳統多媒體系統相比，IMS可以很好的輔助終端客戶享受更新穎以及更多樣化的多媒體服務。作為下一代網絡所應用的核心技術，其自身所具備的優勢使其對于電力系統所涉及到的語音、數據以及視頻融合等問題得到有效的解決。3GPP R5版本中已經涉及到了IMS，在當中被定義為對IP的多媒體業務所進行控制而建立的網絡核心層邏輯功能實體的總稱。
1.2 IMS系統功能
IMS技術的先進之處在于其對控制層的功能進行了進一步的分解，使得進行會話控制的實體CSCF和承載控制實體MGCF可以在功能上很好的實現分離，與此同時，使得網絡的架構變得更為靈活以及開放。IMS憑借其業務、控制以及承載分離式的水平架構，集中式的用戶屬性等特性，實現了對目前軟交換技術的有效解決，除此之外，還對未被解決的問題比如用戶移動性的支持、靈活的IP多媒體業務提供以及標準開放的業務接口等問題提供可行的解決方式，也為移動的網絡以及固定的網絡進行融合的演進打下了堅實的基礎。IMS目的在于構建與接入無關、但能對移動網絡與固定網絡進行很好融合的核心網。就無線接入方面而言，IMS在包括GSM/GPRS以及WCDMA的同時，WLAN也可憑借SIPProxy實現接入。另外，IMS還可提供與ISDN/PSTN傳統的電路交換網絡互聯機制。
IMS的體系結構以及CSCF設計關鍵在于對于軟交換技術的運用，使用該技術可以很好的實現對業務與控制的分離、呼叫控制與媒體傳輸的分離。一是承載層。IMS的體系結構當中位于底層的結構就是承載層，其功能主要是進行IMSSIP會話的接入以及傳輸，但是需要注意的是承載網可以實現交換的基礎是分組。在此以移動分組網所對應的承載方式作為例子進行分析，對IMS的用戶進行描述需要借助手機進行IMS的會話，在其中發揮作用的承載層，主要設備為SGSN、GGSN及MGW。其中，GGS和NSGSN可用現網設備進行重復利用，而無需進行硬件升級，MGW則實現對語音互通問題的良好解決。由于采用IP技術，故而無論選擇何種接入方式，所有的IMS用戶信令都能有效的傳輸到控制層當中。二是控制層。中間層是信令的控制層，主要由網絡控制服務器構成，主要承擔著諸如管理呼叫設置、會話、修改以及釋放等，以此實現對各種IP多媒體業務的信令控制。其借助CSCF、HSS、MGCF等實體實現關鍵功能，上述網元各自擔負著不同的角色，如數據庫、信令控制服務器以及媒體網關服務器等。三是應用層。應用層是位于最上面的一層，主要由應用以及內容服務器等構建而成，其主要負責為用戶提供IMS的增值業務，主要網元通過OSA/Parlay、CAMEL以及SIP技術等提供多媒體業務的應用平臺。[1]
2 IMS技術在電力系統的應用現狀
2.1 移動網絡的應用
主要以移動網絡為基礎并借助IMS進行諸如PoC、即時消息、視頻共享等多媒體增值業務的提供以及實現。其應用的重點主要集中于為企業客戶提供IPCENTREX。目前，電力系統移動通信主要由移動運營商提供和服務，具備適時的語音、數據和視頻融合功能。
2.2 固定網絡的應用
一是在運營商固定網絡中的應用。電力系統與外界聯系的固定網絡都是由電信等運營商提供和保障。運營商借助IMS提供融合企業應用，并向固定寬帶用戶提供VoIP應用。二是在電力系統交換網中的應用。目前，電力系統交換網主要還是使用程控交換系統，雖然其穩定性和安全性較高，但以傳統的語音服務為主的通信模式，已經難以滿足多媒體業務的需求。同時，程控交換系統布線復雜、運營維護難度大，使電力系統交換網難以適應信息化建設的步伐。因此，國家電網及湖南、福建等部分省電力公司都相應開展了IMS技術應用研究，對行政交換網的改造方案進行了探討，為IMS技術的應用創造了有利條件。[2]
3 IMS技術在電力系統中的應用前景
3.1 IMS技術的主要優點
IMS技術具有與接入無關性、統一的業務觸發機制、統一的路由機制、統一的用戶數據庫等特點，在網絡框架、QoS、安全、計費及其他網絡互通均制定了規范。從采用的基礎技術上看，IMS和軟交換有很大的相似性，其區別主要是在網絡構架上。軟交換網絡體系與具體的接入手段關系密切，而IMS體系由于IP技術與承載媒體無關的特性而可以支持其他接入方式，使得IMS的應用優勢和經濟價值更大。
3.2 IMS技術在電力通信系統中的應用前景
一是發揮電力系統主營業務之間的協調作用。電力系統安全、穩定運行，主要依靠通信系統、調度自動化和安全控制等方面的支撐。電力通信系統要實現電網自動化控制，就要將電力系統各項主營業務納入其中。而IMS技術可實現移動與固定網絡的融合，充分發揮技術協調作用。二是充分發揮自身技術的應用優勢。IMS技術，極大的簡化了通信系統的開發、使用和維護，無論電力系統用戶規模有多大、有多少分支機構，都不會增加額外的維護工作量，所有維護操作只需通過服務器就可完成。即使是異地維護，也只需將服務器接入專網進行遠程維護、升級和信息共享。由此可見，IMS技術的應用，將極大的減少電力通信系統擴容和升級改造的成本。同時，IMS采用分布式數據庫和數據的分布式存儲方式，極大的增強了IMS系統的擴展性，輕松應對電力系統業務多樣化需求。電力企業通信機房至集中辦公場所也無需布放大量的音頻線纜，只需布設少量纖芯即可，既能降低應用成本，又方便系統維護。三是為電力系統信息化建設奠定基礎。電力系統信息化建設是電力企業的重要發展戰略，IMS技術的應用將為電力系統信息化提供關鍵的技術支撐。不僅可實現多方式、多業務融合，還能滿足移動辦公、移動存儲、打印及互信等I務需求。隨著IMS技術的進一步發展，還可以在電網營銷、安全運營、電力負荷控制等多領域的業務中得到廣泛應用，推動電力系統向著信息化、網絡化、智能化方向創新發展。[2]
4 結束語
綜上所述，隨著我國信息化戰略的不斷深入，電力系統逐漸進入信息化、智能化時代，對于電力通信系統提出了更高的要求。IMS技術的應用，為提升電力通信系統效能提供了契機，也為電力系統的信息化建設提供了支撐。電力企業必須著眼信息化發展戰略，積極研究IMS技術原理和應用，為升級和改造既有通信系統創造有利條件。
參考文獻
篇11
電子計算機的發明作為第三次科技革命開始的標志，伴隨著隨之興起的信息技術，催生出多種傳媒渠道。它一方面改變人類傳播信息的方式，另一方面也在一定程度上改變了社會文化和秩序，進而影響到大多數人的生活和生存方式。
一、新媒體技術概述
1.數字技術
從理論上來說，數字技術一般指的是僅僅運用阿拉伯數字1和0進行編碼，然后利用通信衛星、電子計算機和光纜等通信設備處理、傳輸和表達信息的技術。數字技術作為新媒體的核心，也是整個信息社會的基礎，主要包括數字壓縮和編碼、數字調制和數字傳輸等相關技術。新媒體的出現就是以數字技術為基礎，所以有時候新媒體也被稱為數字媒體。
2.計算機網絡技術
計算機網絡技術將計算機技術和通信技術相結合，已經完全改變人類的生活方式。具體說來，計算機網絡就是按照預先簽訂的網絡協議，通過光纖、電纜、微波和通信衛星等通信設備，將世界上獨立分散的計算機相互連接并產生相互作用的集合。計算機網絡功能強大，可以使網絡中的每臺計算機都能共享軟硬件和龐大的數據資源，能夠集中處理共享資源數據并進行遠程管理和維護。擁有計算機的個人可以在任何地方查詢訪問互聯網上的所有資源，還可以上傳信息，傳播信息，極大地提高了工作效率。
3.移動通信技術
移動通信，顧名思義就是移動物體之間的通信聯系，當然也可以是固定體和移動體之間的通信。在這里，移動體可以是任何移動的物體，包括人、汽車、輪船、火車等移動的物體。現在已經將移動通訊技術和數字技術有機結合，使乘客能夠在高速運行的高鐵上收看畫質清晰的移動電視畫面。日常生活中，移動通訊技術應用最廣泛的地方就是人與人之間的手機通話功能。另外人們已經習慣利用手機上網看電視和電影、聽廣播等，手機儼然已經成為超越互聯網的新興媒體。
二、新媒體技術發展現狀
1.新媒體的大眾化和主流化
資料表明，發達國家的網民已經超過總人口的50%，而中國網民也在經濟快速發展的同時逐步壯大，年均增長率達到20%以上。2008年全國農村人口上網比例大約為20%，城市人口上網比例大約為39%，但是城市人口持有手機率已經超過70%。通過移動手機這種新媒體進行通訊和上網已經成為大眾化和主流化趨勢。新媒體帶來的熱潮也使國家主管部門從戰略上布局并確立新媒體的主流優勢地位。相關文件報告指出要加強建設數字電視網、互聯網和寬帶通信網等基礎信息設施，建立健全信息體系。
四川汶川大地震后，中國移動、中國聯通和新華網強強合作，快速推出救災快訊和《抗震救災手機報》并免費發送給地震災區1500萬移動和700萬聯通用戶，有力支撐了抗震救災期間優質信息的收集和傳播。另外互聯網上的博客、論壇等網絡節目充分發揮正效應，營造全國人民抗震救災積極氛圍。經過多年的推廣普及，新媒體已經成為全民熟知的新興媒體。有調查資料表明隨著網絡媒體可信度的不斷提升，在某種程度上網絡新媒體已經取代報紙電視等傳統媒體，成為最受人民信賴的新聞來源。隨著信譽度的提升，新媒體已經從邊緣媒體成長為主流媒體。
2.新媒體投資熱潮
2.1近幾年隨著國家和地方政府的大力扶持，有線數字電視已經取代傳統有線電視進入快速發展階段。隨著基礎設施逐步改善，未來幾年數字電視還會出現井噴式增長，各地區用戶人群增長較快，各項業務也呈多元化的發展趨勢，發展異常迅速。另外IPTV的迅速崛起也引起各地區有線網絡運營商的極大重視。
2.2新媒體的迅速崛起也讓市場上的大量熱錢流入新媒體行業。新媒體主要包括移動數字電視、網絡電視、手機電視、搜索引擎等新興行業，隨著新媒體多元化的產生，各種商業和盈利模式也此起彼伏，不斷創新。在股市上，一些主要涉及移動數字電視、手機電視等新媒體業務的上市公司發展較快，增長勢頭較強。
2.3報紙電視等傳統媒體由于受到新媒體的沖擊，發展緩慢甚至停滯，已經引發市場重大變化。特別是受到宏觀經濟增長回落的不利狀況，報紙等傳統媒體的廣告額明顯下滑，行業衰退。整個媒體行業的不景氣必然引發市場活動的重新“洗牌”，弱勢媒體必將面臨逐漸衰微直至消亡的局面。最近幾年媒體行業收購活動頻繁，強勢媒體企業通過收購兼并其他弱勢企業，而且也占據大部分廣告市場份額。
三、新媒體技術的商業前景
1.新媒體廣告投入逐步增加
2009年中央電視臺的廣告招標額度達到92.56億元，增幅達到18%，極大的鼓舞了整個傳媒界。有人以此事件做文章，認為整個中國的電視廣告不會受經濟危機的影響，中國企業已經表現出恢復經濟的信心。但事實并非如此，以往的主要廣告客戶如汽車、金融、房地產等短期內都表現不佳。最明顯的例子就是房地產和汽車廣告僅占媒體廣告收入的30%-40%，約有一半的企業準備減少廣告的投放，30%左右能維持現狀，僅有20%的企業會有小部分的增長。
傳統媒體的衰弱已經讓更多的廠商把眼光投向網絡廣告，網絡廣告投入較少，但是擁有較好的反響。如今品牌廣告已經減少向傳統媒體的投入，更多的廣告將轉向網絡新媒體。
2.加大資金投入
風投和民營資本密切關注能源、環保和新媒體的發展。隨著國家逐漸放開傳媒政策，風投和民營企業有更大的意愿將資金投入新媒體的發展壯大，并且已經成為新媒體資本的重要力量。
3.無線增值業務
電子雜志和網絡視頻提供商主動與移動服務商全力合作，通過無線業務向移動客戶提供無線增值服務。提供商將視頻或雜志內容制成手機電影或雜志通過無線網絡供用戶付費下載，消費者如有需要可以付費購買手機移動服務，從而實現利潤分成，獲得較大利潤。
4.國家相關政策扶持新媒體
新媒體經過初期的發展壯大，已經過渡到要以創新提高核心競爭力的重要階段。新媒體的創新理念包括技術創新、理念創新、模式創新、服務創新、內容創新等。最近幾年新媒體技術的創新層出不窮，“云計算”等新技術已經成為發展潮流，各種新技術也在不斷創新。國家也推出各項優惠政策重點扶持一批發展前景好的高新技術企業。這些企業按15%的優惠稅率征收所得稅，文化企業開發新工藝、新產品和新技術的費用也按國家規定在計算時加以扣除。這些高新企業包括手機出版、數據庫出版、聯網出版等一批新型媒體。
四、小結
當前中國由于人口基數大，其互聯網用戶數、報紙發行量以及電視用戶數均位列全球第一。其中，新媒體就拉動中國GDP增長中的1/40到1/30，已經成為一股不可忽視的力量。中國在網民數量、手機用戶、電視用戶方面早已是全球第一，隨之而來的媒體廣告收入增長迅速，是增長最快的幾種消費品之一。但是我們還是要看到中國的人均廣告支出只有美國人均的2%左右，發展潛力巨大。最近幾年中國網絡市場增長勢頭強勁，在2012年中國網絡廣告市場已經超過42億美元，增幅達到75%。未來三到五年中國新媒體商業還會迅猛發展，具有良好的商業前景。
參考文獻
篇12
一、垂直網絡廣告現狀
(一)垂直網絡廣告的價值得到廣泛認可。2009年中國網絡廣告市場核心媒體網絡廣告營收排名前十位中,共有兩家搜索引擎運營商和五家綜合門戶網站。值得注意的是,有兩家擅長做垂直網絡廣告的網站進入了前九位,分別是電子商務類的淘寶網和視頻分享類的優酷網。這說明垂直網絡廣告的價值已經得到網絡受眾的廣泛認可,廣告主在網絡廣告投放策略上有了更多選擇。2009年淘寶網網絡廣告收入達15.0億元,排名第四位,淘寶網上的網絡廣告形式主要包括淘寶直通車廣告、品牌廣告、鉆石展位廣告等幾類。優酷網網絡廣告收入為2.4億元,排名第九位。艾瑞咨詢認為,電子商務市場近年來的高速增長在推動中國網絡經濟發展的同時,也使以淘寶網為代表的電子商務網站和以優酷網為代表的視頻網站的垂直網絡廣告價值得以提升,且得到了廣告主的廣泛認可,受到越來越多廣告主的青睞。
(二)垂直網絡廣告仍需發展空間。中國垂直網絡廣告市場集中度較高,搜索引擎與門戶網站作為垂直網絡廣告的主體仍占據市場主體地位。2009年兩大搜索引擎運營商百度、谷歌分列中國網絡核心媒體垂直網絡廣告市場份額排名的前兩位,其份額分別達21.5%和10.8%;新浪、搜狐、騰訊、網易和MSN五家綜合門戶網站分別位居第三、五、六、七、八位,市場份額分別為7.4%、5.8%、4.8%、1.8%和1.5%。百度、谷歌兩大搜索引擎運營商共同占到垂直網絡廣告市場32.4%的份額;而五家綜合門戶網站市場份額共計21.3%;七家媒體合計份額達53.7%。淘寶位列垂直網絡廣告市場份額的第四位,其份額為7.2%;優酷網的市場份額為1.2%,分列第九位。九大核心媒體市場份額總計達62.0%,垂直網絡廣告市場集中度處于較高水平,垂直網絡廣告仍需進一步擴大發展空間。
二、垂直網絡廣告的優勢
(一)效果優于傳統網絡廣告。傳統網絡廣告的平均點擊率為3‰,而垂直網絡廣告可以達到1.5%～4%,獨立訪問客戶和頁面瀏覽量更是超過了傳統網絡廣告幾百倍。
(二)服務流程更專業,整合營銷效果明顯。為廣告主提供受眾分析、策略制定、廣告投放、優化提升、效果評估的綜合服務。在投放過程中保持軟文廣告與硬性廣告的有機呼應,通過主題推廣擴大品牌影響力,通過論壇營銷建立品牌口碑,在網絡上實現360度立體行銷。通過科學的分析、專業的流程、精準的投放、全面的服務,整合能有效影響目標人群的媒體資源,充分傳播、樹立品牌形象。
(三)制定科學的營銷策略。利用豐富的網絡營銷工具,深入分析媒體受眾特征、媒體的受眾地域分布特征、受眾行為特征、媒體特性和廣告價值、廣告主的競爭對手,通過調查問卷建立更詳細的用戶數據,利用第三方進行廣告活動,最終為廣告主制定合適的營銷策略。
三、垂直網絡廣告發展新趨勢
根據“艾瑞”統計的數據,2006～2007年的兩年間,博客已成為網民使用最頻繁的網絡服務,2007年博客季度總訪問次數首次超過網頁搜索,居中國各大網絡服務之首;用戶對搜索服務的使用趨于穩定,中國網頁搜索和網站導航服務訪問次數分別在80億次和30億次左右。目前,網民認可度最高的幾類網站有網上購物、IT類網站、新聞門戶類網站(指新華網等純新聞的網站)、財經類網站、網絡游戲類網站、房產網站、汽車網站、醫療網站、化妝品網站、服裝網站等。這說明網民對網絡的細分使用已達到了比較深化的階段,這對垂直網絡廣告的發展來說是一個好消息,其作為垂直渠道與電子商務對接,蘊含的商機很大。基于以上分析,垂直網絡廣告服務的發展將呈現幾種趨勢:
首先,呈現從服務大眾向聚焦分眾轉變的趨勢。綜合網絡廣告媒體的服務逐步細化,垂直網絡廣告在網絡經濟中的地位日益提高。垂直最主要的特點就是分眾,這也是垂直網絡廣告的價值所在。分眾不僅能體現出垂直網絡廣告的價值,其廣告效應還可以滲透到電子商務、虛擬社區中,延伸出來的盈利空間很大。
其次,呈現門戶網站與搜索引擎相融合的趨勢。各大門戶網站不斷升級和改進自身的搜索服務,以百度和谷歌為代表的搜索引擎已成為新型的主流門戶網站。
最后,呈現出多元化擴張的趨勢。根據艾瑞咨詢的《2009～2010年中國網絡廣告行業發展報告》數據顯示:2009年中國網絡廣告核心媒體中百度的網絡廣告收入高達44.5億元,排名首位;谷歌、新浪、淘寶緊隨其后,分列二至四位。2009年兩家搜索引擎商與五家綜合門戶網站合計份額達53.7%,搜索引擎與門戶網站仍占據中國垂直網絡廣告的主體地位,而在這一進程中,淘寶網和優酷網、土豆網等優秀的垂直網絡廣告媒體價值凸顯,垂直網絡廣告市場開始出現多元發展趨勢。
四、市場價值及前景分析
(一)市場價值。說服廣告主投放廣告,首先要讓廣告主認可垂直網絡廣告的市場價值,垂直網絡廣告的市場價值可以通過垂直網絡廣告的成長性、垂直網絡廣告收入增長潛力、有效瀏覽時間、目標用戶廣告曝光單位成本等方面來衡量。
第一,從垂直網絡廣告的成長性來看,垂直網絡廣告面臨的是一個具有很大發展潛力的廣告市場。垂直網絡廣告年增長率在40%～50%之間,而整體的廣告(包括傳統廣告和網絡廣告)年增長率在15%～20%之間,2006年中國網絡廣告主數量達到3,545家,比上年增長3.7%,而廣告主網絡廣告投放金額平均達到131萬元,比上年增長43.5%。這可以看出垂直網絡廣告的成長性是很高的,這也是廣告主普遍看好垂直網絡廣告的原因。
第二,廣告主行業集中度呈下降趨勢,網絡廣告市場份額趨于分散,垂直網絡廣告收入增長潛力巨大。2001～2006年三大門戶網站雖然網絡廣告收入一直增加,但是比例越來越低。新浪在整個廣告市場的收入比重由41.5%下降到20.4%,而搜狐由18.5%%下降到13.9%,網易不足10%。目前,垂直網站廣告收入規模與門戶網站相比仍有較大差距,但廣告收入總體呈上升趨勢,未來增長潛力巨大,IT類網站和房地產類網站表現尤為突出。
第三,有效瀏覽時間指的是同時打開不同的頁面,按當前激活頁面計算訪問時間,其他非激活的瀏覽頁面屬于無效訪問時間。按有效時間來看,網上購物的時間是最長的,然后是博客社區、財經網站。通過有效瀏覽時間,既可以說服廣告主投放廣告,也可以讓廣告主認可垂直網絡廣告的發展前途。
第四,垂直網絡廣告的目標用戶廣告曝光單位成本更低。從垂直媒體和傳統媒體的對比中我們可以看出,傳統媒體在目標用戶的廣告價格、用戶數量、曝光成本方面是屬于比較高的,因此單位成本也比較高;與此相反,垂直網絡廣告的單位成本不僅低,而且垂直網絡廣告的價值也是很高的。因此,無論做品牌推廣還是做產品推廣,垂直網絡廣告都可以從傳統廣告商那里分得一杯羹。
(二)前景分析。目前總的來看,綜合門戶在網絡營銷市場仍具有顯著優勢,但垂直服務應用的興起,對綜合門戶的優勢具有明顯分化的作用。綜合DCCI的關注度與參與度數據來看,作為廣告載體,搜索、視頻、社區的這兩方面指標均有顯著優勢;另外,DCCI調查數據顯示,2009年網絡視頻、網絡社區和搜索引擎廣告收入規模分別為5.9億元、7.8億元、70.1億元,同比增長73.5%、18.2%、37.9%,預計2010年漲幅將分別達67.8%、47.4%、42.2%。因此,隨著搜索、視頻、社區用戶規模的不斷增加,相關廣告產品的發展完善,網民對相關廣告產品關注度、參與度的提升,搜索、視頻、社區等領域網絡營銷的增長潛力是顯著的,并將成為2010年網絡營銷市場增長的驅動力。
未來3年,垂直網絡廣告將占據國內網絡廣告市場50%以上的份額,數額可超過100億元人民幣,成為大部分廣告主較信賴的投放方式,同時成為支撐中國互聯網發展的重要支柱產業。如今國內領先的垂直網絡廣告媒體營銷平臺已經研發出領先的網絡廣告投放技術,為品牌廣告客戶提供針對青少年、女性、汽車、金融等精準定位的垂直網絡廣告服務。隨著眾多專業垂直網絡廣告媒體營銷平臺不斷涌現,相信中國在不久的未來將迎來廣告產業新的發展機遇。
參考文獻:
[1]王曉玉.論我國網絡廣告的現狀、前景及發展對策[J].民營科技,2009.2.
[2]馬艷.我國網絡廣告市場現狀及發展趨勢[J].今傳媒,2009.2.
篇13
垂直網絡廣告是指廣告主體利用網絡廣告投放平臺,為不同行業的廣告客戶提供針對其特定目標客戶群的細分廣告服務,讓廣告的受眾能夠從互聯網快捷地獲得所需要的行業或商品類別信息。以CPM為主要計費方式。從內容可以看出,垂直網絡廣告的目標對象更精準、行業針對性更強、技術要求更高,而CPM作為品牌廣告的計費方式也是相對科學和客觀的。
一、垂直網絡廣告現狀
(一)垂直網絡廣告的價值得到廣泛認可。2009年中國網絡廣告市場核心媒體網絡廣告營收排名前十位中,共有兩家搜索引擎運營商和五家綜合門戶網站。值得注意的是,有兩家擅長做垂直網絡廣告的網站進入了前九位,分別是電子商務類的淘寶網和視頻分享類的優酷網。這說明垂直網絡廣告的價值已經得到網絡受眾的廣泛認可,廣告主在網絡廣告投放策略上有了更多選擇。2009年淘寶網網絡廣告收入達15.0億元,排名第四位,淘寶網上的網絡廣告形式主要包括淘寶直通車廣告、品牌廣告、鉆石展位廣告等幾類。優酷網網絡廣告收入為2.4億元,排名第九位。艾瑞咨詢認為,電子商務市場近年來的高速增長在推動中國網絡經濟發展的同時,也使以淘寶網為代表的電子商務網站和以優酷網為代表的視頻網站的垂直網絡廣告價值得以提升,且得到了廣告主的廣泛認可,受到越來越多廣告主的青睞。
(二)垂直網絡廣告仍需發展空間。中國垂直網絡廣告市場集中度較高,搜索引擎與門戶網站作為垂直網絡廣告的主體仍占據市場主體地位。2009年兩大搜索引擎運營商百度、谷歌分列中國網絡核心媒體垂直網絡廣告市場份額排名的前兩位,其份額分別達21.5%和10.8%;新浪、搜狐、騰訊、網易和MSN五家綜合門戶網站分別位居第三、五、六、七、八位,市場份額分別為7.4%、5.8%、4.8%、1.8%和1.5%。百度、谷歌兩大搜索引擎運營商共同占到垂直網絡廣告市場32.4%的份額;而五家綜合門戶網站市場份額共計21.3%;七家媒體合計份額達53.7%。淘寶位列垂直網絡廣告市場份額的第四位,其份額為7.2%;優酷網的市場份額為1.2%,分列第九位。九大核心媒體市場份額總計達62.0%,垂直網絡廣告市場集中度處于較高水平,垂直網絡廣告仍需進一步擴大發展空間。
二、垂直網絡廣告的優勢
(一)效果優于傳統網絡廣告。傳統網絡廣告的平均點擊率為3‰,而垂直網絡廣告可以達到1.5%～4%,獨立訪問客戶和頁面瀏覽量更是超過了傳統網絡廣告幾百倍。
(二)服務流程更專業,整合營銷效果明顯。為廣告主提供受眾分析、策略制定、廣告投放、優化提升、效果評估的綜合服務。在投放過程中保持軟文廣告與硬性廣告的有機呼應,通過主題推廣擴大品牌影響力,通過論壇營銷建立品牌口碑,在網絡上實現360度立體行銷。通過科學的分析、專業的流程、精準的投放、全面的服務,整合能有效影響目標人群的媒體資源,充分傳播、樹立品牌形象。
(三)制定科學的營銷策略。利用豐富的網絡營銷工具,深入分析媒體受眾特征、媒體的受眾地域分布特征、受眾行為特征、媒體特性和廣告價值、廣告主的競爭對手,通過調查問卷建立更詳細的用戶數據,利用第三方進行廣告活動,最終為廣告主制定合適的營銷策略。
三、垂直網絡廣告發展新趨勢
根據“艾瑞”統計的數據,2006～2007年的兩年間,博客已成為網民使用最頻繁的網絡服務,2007年博客季度總訪問次數首次超過網頁搜索,居中國各大網絡服務之首;用戶對搜索服務的使用趨于穩定,中國網頁搜索和網站導航服務訪問次數分別在80億次和30億次左右。目前,網民認可度最高的幾類網站有網上購物、IT類網站、新聞門戶類網站(指新華網等純新聞的網站)、財經類網站、網絡游戲類網站、房產網站、汽車網站、醫療網站、化妝品網站、服裝網站等。這說明網民對網絡的細分使用已達到了比較深化的階段,這對垂直網絡廣告的發展來說是一個好消息,其作為垂直渠道與電子商務對接,蘊含的商機很大。基于以上分析,垂直網絡廣告服務的發展將呈現幾種趨勢:
首先,呈現從服務大眾向聚焦分眾轉變的趨勢。綜合網絡廣告媒體的服務逐步細化,垂直網絡廣告在網絡經濟中的地位日益提高。垂直最主要的特點就是分眾,這也是垂直網絡廣告的價值所在。分眾不僅能體現出垂直網絡廣告的價值,其廣告效應還可以滲透到電子商務、虛擬社區中,延伸出來的盈利空間很大。
其次,呈現門戶網站與搜索引擎相融合的趨勢。各大門戶網站不斷升級和改進自身的搜索服務,以百度和谷歌為代表的搜索引擎已成為新型的主流門戶網站。
最后,呈現出多元化擴張的趨勢。根據艾瑞咨詢的《2009～2010年中國網絡廣告行業發展報告》數據顯示:2009年中國網絡廣告核心媒體中百度的網絡廣告收入高達44.5億元,排名首位;谷歌、新浪、淘寶緊隨其后,分列二至四位。2009年兩家搜索引擎商與五家綜合門戶網站合計份額達53.7%,搜索引擎與門戶網站仍占據中國垂直網絡廣告的主體地位,而在這一進程中,淘寶網和優酷網、土豆網等優秀的垂直網絡廣告媒體價值凸顯,垂直網絡廣告市場開始出現多元發展趨勢。
四、市場價值及前景分析
(一)市場價值。說服廣告主投放廣告,首先要讓廣告主認可垂直網絡廣告的市場價值,垂直網絡廣告的市場價值可以通過垂直網絡廣告的成長性、垂直網絡廣告收入增長潛力、有效瀏覽時間、目標用戶廣告曝光單位成本等方面來衡量。
第一,從垂直網絡廣告的成長性來看,垂直網絡廣告面臨的是一個具有很大發展潛力的廣告市場。垂直網絡廣告年增長率在40%～50%之間,而整體的廣告(包括傳統廣告和網絡廣告)年增長率在15%～20%之間,2006年中國網絡廣告主數量達到3,545家,比上年增長3.7%,而廣告主網絡廣告投放金額平均達到131萬元,比上年增長43.5%。這可以看出垂直網絡廣告的成長性是很高的,這也是廣告主普遍看好垂直網絡廣告的原因。
第二,廣告主行業集中度呈下降趨勢,網絡廣告市場份額趨于分散,垂直網絡廣告收入增長潛力巨大。2001～2006年三大門戶網站雖然網絡廣告收入一直增加,但是比例越來越低。新浪在整個廣告市場的收入比重由41.5%下降到20.4%,而搜狐由18.5%%下降到13.9%,網易不足10%。目前,垂直網站廣告收入規模與門戶網站相比仍有較大差距,但廣告收入總體呈上升趨勢,未來增長潛力巨大,IT類網站和房地產類網站表現尤為突出。
第三,有效瀏覽時間指的是同時打開不同的頁面,按當前激活頁面計算訪問時間,其他非激活的瀏覽頁面屬于無效訪問時間。按有效時間來看,網上購物的時間是最長的,然后是博客社區、財經網站。通過有效瀏覽時間,既可以說服廣告主投放廣告,也可以讓廣告主認可垂直網絡廣告的發展前途。
第四,垂直網絡廣告的目標用戶廣告曝光單位成本更低。從垂直媒體和傳統媒體的對比中我們可以看出,傳統媒體在目標用戶的廣告價格、用戶數量、曝光成本方面是屬于比較高的,因此單位成本也比較高;與此相反,垂直網絡廣告的單位成本不僅低,而且垂直網絡廣告的價值也是很高的。因此,無論做品牌推廣還是做產品推廣,垂直網絡廣告都可以從傳統廣告商那里分得一杯羹。
(二)前景分析。目前總的來看,綜合門戶在網絡營銷市場仍具有顯著優勢,但垂直服務應用的興起,對綜合門戶的優勢具有明顯分化的作用。綜合DCCI的關注度與參與度數據來看,作為廣告載體,搜索、視頻、社區的這兩方面指標均有顯著優勢;另外,DCCI調查數據顯示,2009年網絡視頻、網絡社區和搜索引擎廣告收入規模分別為5.9億元、7.8億元、70.1億元,同比增長73.5%、18.2%、37.9%,預計2010年漲幅將分別達67.8%、47.4%、42.2%。因此,隨著搜索、視頻、社區用戶規模的不斷增加,相關廣告產品的發展完善,網民對相關廣告產品關注度、參與度的提升,搜索、視頻、社區等領域網絡營銷的增長潛力是顯著的,并將成為2010年網絡營銷市場增長的驅動力。
未來3年,垂直網絡廣告將占據國內網絡廣告市場50%以上的份額,數額可超過100億元人民幣,成為大部分廣告主較信賴的投放方式,同時成為支撐中國互聯網發展的重要支柱產業。如今國內領先的垂直網絡廣告媒體營銷平臺已經研發出領先的網絡廣告投放技術,為品牌廣告客戶提供針對青少年、女性、汽車、金融等精準定位的垂直網絡廣告服務。隨著眾多專業垂直網絡廣告媒體營銷平臺不斷涌現,相信中國在不久的未來將迎來廣告產業新的發展機遇。
(作者單位:河北政法職業學院)
主要參考文獻:
[1]王曉玉.論我國網絡廣告的現狀、前景及發展對策[J].民營科技,2009.2.
[2]馬艷.我國網絡廣告市場現狀及發展趨勢[J].今傳媒,2009.2.
