1內容建設

期刊質量一直以來被認為是評價期刊好壞的標尺，是期刊的生命線，是品牌科技期刊樹立與發展的根本，是科技期刊品牌塑造中主管單位、主辦單位、編輯出版單位最為重視的部分。當前科技期刊提升辦刊質量的主要途徑包括以下幾方面。

（1）明確科技期刊定位。

當前科技期刊定位多由決策者依據辦刊宗旨，結合市場化發展需要，從自身刊物實際出發，結合期刊發行量、評價指標體系、經濟收益、國家出版政策等因素進行綜合考量而確立的，并沒有統一的制定、評判標準。部分科技期刊在長期辦刊過程中，期刊定位已與社會、經濟法制實際脫節，但又受種種因素制約，期刊難以轉變原有的定位，造成科技期刊發展難以滿足受眾實際需求，嚴重影響期刊辦刊質量。部分科技期刊追求大趨勢、綜合性辦刊，過于追究市場化定位，導致科技期刊同質化競爭嚴重。

（2）提升內容質量。

大多編輯部從期刊自身定位出發，緊跟學術發展前沿，開展策劃選題、約稿組稿，不斷提升科技期刊辦刊質量。同時，對作者自發投稿部分，著力從稿件內容規范化、標準化、深加工等方面把控好稿件質量關，黑馬校對軟件等新技術的應用，也大大節省了編輯的工作時間，提高了校對率，幫助編輯把握稿件內容。

（3）提升期刊品牌辨識度。

隨著期刊的數字化發展，讀者在閱讀過程中往往通過搜索直接獲取所需求的文章。科技期刊只有在期刊的封面、版面設計、頁面美工等方面進行特色鮮明的設計才能更好的吸引讀者的注意，尤其是品牌標識設計，能直接有效的提升讀者對期刊的認同感。但根據調查，實際具有品牌標識的期刊僅占被調查期刊的25.1%，實施品牌形象設計的期刊則不到一半。

（4）加強編輯隊伍建設。

在數字化科技期刊出版過程中，期刊編輯的工作職責由原來單一的論文加工修改向綜合信息資源服務延伸。目前，期刊編輯已經具有較為完備的計算機能力、協作溝通能力、網絡意識、服務意識，但在樹立期刊品牌意識方面相對薄弱，主要體現在缺乏對期刊發展的長期規劃以及短期目標的設定。

2傳播手段

（1）自建網站。建立包括期刊資訊信息、過刊開放存取（OA）、期刊辦公系統等內容在內的期刊雜志網站，完整展示期刊辦刊理念、期刊定位等內容，成為期刊出版傳播的主要模式。

（2）與第三方出版平臺合作，包括中國知網、萬方、維普等數據庫、博看網、龍源期刊網等專業期刊網站等。平臺合作模式，由于讀者訪問量大，對于具有一定品牌效應的期刊雜志，能進一步提升期刊品牌價值，鞏固一定受眾群體。

（3）與國外大型出版平臺如Blackwell、二次文獻數據庫如SCI（科學引文索引）、EI（工程索引）、CA（化學文摘）等合作。

（4）微信等自媒體平臺。

隨著自媒體的快速發展，部分期刊雜志為進一步提升期刊影響力，服務讀者，在微信等自媒體平臺建立公眾號，探索自媒體科技傳播的新思路。但是從現有科技期刊傳播方式的調查結果來看，傳播方式主要為自建網站及與第三方出版平臺合作，同質化現象嚴重，較少出現新穎的傳播模式。同時，期刊OA出版普及率不高，截至2012年僅1086種OA期刊，占科技期刊總數的21.7%，中國科學院科技期刊開放存取平臺、中國科技論文在線等OA期刊數據庫才剛剛起步[7]。此外，數字出版多受到數據庫等第三方平臺裹挾，信息更新速度慢，缺乏自主權，不能發揮新媒體的優勢，缺乏與讀者之間的聯動機制。

3運營方式

目前，中國科技期刊多為依賴撥款的“事業單位企業化管理”或“事業單位行政化管理”的事業單位管理模式。這種派生性質的編輯部缺乏自主經營權，編輯市場化意識弱，缺乏樹立期刊品牌的理念與意識，期刊的經營方式與運行機制也都不適應市場化的運作與發展規律[8]。同時，科技期刊的盈利模式依然以財政撥款、廣告收入為主，版面費收入和紙質出版收入在科技期刊總體收入的占比依然較低。在數字化閱讀逐漸取代紙質閱讀的當下，科技期刊、紙質期刊的銷量持續下滑，紙質出版的收入不斷減少而對于缺乏品牌影響、知名度不高的科技期刊而言，數據庫的付費下載占比分成不能成為科技期刊收入的主要部分，通過學術活動、咨詢活動、互聯網增值服務等獲得收入的機會也不大。并且，科技期刊編輯與讀者之間缺乏有效溝通，期刊編輯主要工作還是與作者、評審老師之間的溝通聯系，這種被動、陳舊的經營管理模式無法形成以科技前沿需求為導向進行組稿、發行，推動科技進步的完整產業鏈模式，從而使得國內科技期刊影響力不足，稿源不斷外流，科技期刊品牌建設處境更加困難。

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