期刊發(fā)展至今，在面向讀者的信息提供方面仍然占據(jù)重要地位。當(dāng)下的媒體生存環(huán)境是一個(gè)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體共生的時(shí)代，人們獲取信息的渠道及使用傳播平臺(tái)的習(xí)慣也發(fā)生著改變。雖然傳統(tǒng)期刊獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)資源仍可圈可點(diǎn)，且應(yīng)為當(dāng)今新媒體學(xué)習(xí)借鑒，但如何發(fā)揮優(yōu)勢(shì)并有所創(chuàng)新，是當(dāng)下傳統(tǒng)期刊勢(shì)必要面對(duì)的問(wèn)題。

一、傳統(tǒng)期刊發(fā)展的優(yōu)勢(shì)資源

期刊作為傳播信息的渠道之一，以其深度的內(nèi)容策劃及品牌價(jià)值而擁有一定的讀者群，這也是期刊可以且應(yīng)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代得以生存和發(fā)展的原因。1.內(nèi)容的深度挖掘與精心策劃傳統(tǒng)期刊的制作周期較長(zhǎng)，偏重于內(nèi)容的深度挖掘與策劃，致力于為受眾提供完整、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男畔ⅰＭ瑫r(shí)，傳統(tǒng)期刊有專業(yè)的制作和把關(guān)流程，內(nèi)容在質(zhì)量與性方面獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)期刊領(lǐng)域的媒體人以資歷較深者居多，均有著較高的專業(yè)素質(zhì)，確保了傳統(tǒng)期刊高水平的內(nèi)容生產(chǎn)制造，為進(jìn)一步提升傳統(tǒng)期刊內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的用戶需要面對(duì)大量冗雜的新媒體信息，而新媒體所具備的及時(shí)性與海量性的特征使得人們篩選和辨別信息的能力日益下降。在這種情形下，傳統(tǒng)期刊在內(nèi)容生產(chǎn)方面的優(yōu)勢(shì)就顯得難得可貴。2.品牌價(jià)值和市場(chǎng)口碑占據(jù)優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)期刊經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展與沿襲，其巨大的品牌價(jià)值優(yōu)勢(shì)也是新興媒體在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法超越的。傳統(tǒng)期刊也正是憑借其品牌價(jià)值形成了較為穩(wěn)定的受眾群體和廣告投資商，雖身處網(wǎng)絡(luò)大潮之中，但品牌價(jià)值以及讀者口碑仍是其立足的強(qiáng)大基礎(chǔ)。

二、傳統(tǒng)期刊發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展改變和豐富了用戶獲取信息的渠道，媒體已從精英階層走向民間。隨著媒介發(fā)展環(huán)境的變化，新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和新的讀者需求使得傳統(tǒng)期刊的后續(xù)發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。1.載體形式單一，信息承載量有限“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代層出不窮的新興媒體為讀者提供了空前多樣的信息渠道和信息檢索平臺(tái)，讀者轉(zhuǎn)化為主動(dòng)搜尋或者，尤以自媒體的興起最為矚目，真正使得“人人皆是信息源”這句話成為現(xiàn)實(shí)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代的媒體往往以單一介質(zhì)出現(xiàn)，以紙質(zhì)為載體，所有內(nèi)容在規(guī)定的版面內(nèi)以有限的字?jǐn)?shù)和圖片數(shù)量向讀者呈現(xiàn)信息。不僅內(nèi)容版面受限，“讀者被動(dòng)接收”也無(wú)法與網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)大的信息檢索功能相比擬，讀者只能通過(guò)閱讀文字和圖片獲取有限的信息，無(wú)法對(duì)其進(jìn)行下一步擴(kuò)展和深化。2.呈現(xiàn)方式有限，急需可視化傳播“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代帶來(lái)媒介融合，視頻、互動(dòng)直播等多媒體形式結(jié)合文字、圖片向讀者展現(xiàn)了一個(gè)更加豐富生動(dòng)的信息場(chǎng)景。相比于網(wǎng)絡(luò)媒體的可視化交互，傳統(tǒng)期刊在內(nèi)容呈現(xiàn)方面則處于不利地位。傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的內(nèi)容呈現(xiàn)方式較為單一且不方便攜帶，此外，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的“碎片化閱讀”使得閱讀時(shí)間已分散在生活的各個(gè)場(chǎng)景中，傳統(tǒng)期刊的大篇幅、深度報(bào)道無(wú)法適應(yīng)讀者對(duì)于內(nèi)容“微、小、淺”的需求。3.內(nèi)容生產(chǎn)方式精準(zhǔn)性有待提升“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代帶領(lǐng)用戶進(jìn)入一個(gè)化傳播的時(shí)代，不僅可以提供滿足多數(shù)群體需求的“大眾傳播”，也以主張個(gè)性化的“分眾傳播”備受關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)媒體為讀者提供了豐富多元的信息種類，讀者對(duì)信息的選擇空間大大提升，這就要求媒體無(wú)限貼近和滿足讀者的使用需求，以“定制”“定向”“圈子化”為特色的信息成為主流。傳統(tǒng)期刊雖為各類讀者群提供了不同的內(nèi)容，但讀者不僅僅滿足于大方向上的“志趣相投”，更需要在不同的場(chǎng)景、不同的時(shí)間甚至不同的心情下接收到更貼切的信息。在傳統(tǒng)的紙質(zhì)載體條件下，期刊在滿足個(gè)性化信息需求方面面臨著挑戰(zhàn)。4.面臨體制機(jī)制等諸多發(fā)展瓶頸“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代形成了媒介融合趨勢(shì)，各不同媒介間的界限進(jìn)一步模糊，媒介組織必須率先重組內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)期刊體制機(jī)制主要是服務(wù)于傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，媒體融合所要求的資源與業(yè)務(wù)的多方位整合實(shí)際上很難實(shí)現(xiàn)，承擔(dān)媒體融合重任的創(chuàng)新部門則可能受制于管理體制及機(jī)制。此外，傳統(tǒng)期刊的轉(zhuǎn)型也面臨著技術(shù)、人才、資本等諸多現(xiàn)實(shí)瓶頸和挑戰(zhàn)。

三、新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

時(shí)代的發(fā)展必然帶來(lái)新事物的出現(xiàn)和舊事物的消亡或變遷，傳統(tǒng)期刊若想打贏這場(chǎng)生存之戰(zhàn)，必須從以下幾個(gè)方面作出調(diào)整與轉(zhuǎn)型。1.新媒體精準(zhǔn)投放打造立體傳播效應(yīng)傳統(tǒng)期刊在認(rèn)識(shí)到與網(wǎng)絡(luò)媒體相比之下的時(shí)效性滯后問(wèn)題后，也嘗試過(guò)在期刊主業(yè)內(nèi)部孵化出自我主導(dǎo)的新媒體產(chǎn)品，但從大多數(shù)最終成果來(lái)看，多以偃旗息鼓收?qǐng)觥鹘y(tǒng)期刊的平臺(tái)轉(zhuǎn)型僅僅將紙媒上的內(nèi)容復(fù)制到網(wǎng)絡(luò)或屏幕上的做法是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠且不成熟的，應(yīng)以向讀者提供多樣化、多媒體化、個(gè)性化服務(wù)的目標(biāo)轉(zhuǎn)型。真正需要做到的則是以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，以多媒體為載體，形成有效的立體傳播效應(yīng)。在選擇不同的媒體平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容推送時(shí)，需考慮到各個(gè)平臺(tái)的傳播特性、用戶屬性等，進(jìn)行有針對(duì)性的投放。2.高素質(zhì)網(wǎng)絡(luò)編輯團(tuán)隊(duì)提升用戶體驗(yàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代注重信息的鮮活、生動(dòng)與直觀。傳統(tǒng)期刊編輯在信息內(nèi)容展示上必須突破“重內(nèi)容、輕設(shè)計(jì)”的觀念，探索適合自身期刊特色的設(shè)計(jì)理念，以符合目標(biāo)受眾群的審美習(xí)慣。傳統(tǒng)期刊的內(nèi)容展示要求文字、攝影、美學(xué)設(shè)計(jì)兼?zhèn)洌瑢?nèi)容移至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)則對(duì)編輯的技能提出了更高的要求，必須熟練應(yīng)用新媒體技術(shù)，根據(jù)不同的傳播平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的表現(xiàn)形式進(jìn)行優(yōu)化，主動(dòng)適應(yīng)讀者的閱讀習(xí)慣。此外，傳統(tǒng)期刊內(nèi)容的“靜”如何轉(zhuǎn)換成“動(dòng)”也是編輯需要解決的又一問(wèn)題，制作出具有良好互動(dòng)特性的內(nèi)容，不僅讓信息“動(dòng)起來(lái)”，也讓讀者“動(dòng)起來(lái)”，從而提升閱讀體驗(yàn)。3.堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)傳統(tǒng)期刊雖然在信息的制作流程和展現(xiàn)方面不及新媒體，但其內(nèi)容制作和質(zhì)量水平的優(yōu)勢(shì)資源則是新媒體無(wú)法企及的。傳統(tǒng)期刊的轉(zhuǎn)型必須繼續(xù)發(fā)揮內(nèi)容質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，以質(zhì)取勝，從而將傳統(tǒng)期刊在內(nèi)容方面的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”發(fā)揮到位。所謂“長(zhǎng)尾”即為差異化、需求少的產(chǎn)品在需求量上形成一條長(zhǎng)長(zhǎng)的“尾巴”，而長(zhǎng)尾效應(yīng)就在于其長(zhǎng)度，這些需求雖少但差異化明顯的產(chǎn)品市場(chǎng)累加起來(lái)就會(huì)形成一個(gè)比主流市場(chǎng)還大的市場(chǎng)。4.加快體制機(jī)制創(chuàng)新，創(chuàng)建一體化采編團(tuán)隊(duì)傳統(tǒng)期刊的發(fā)展不僅需要在內(nèi)容、平臺(tái)、表現(xiàn)形式上進(jìn)行改革，對(duì)于其組織結(jié)構(gòu)和管理體制也應(yīng)適時(shí)調(diào)整和完善。期刊社要加快體制機(jī)制創(chuàng)新，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的節(jié)奏與傳播需要，推動(dòng)編采一體、組織一體化再造。在組織架構(gòu)上，要加快理順關(guān)系、消除部門間的壁壘，以適應(yīng)發(fā)展為目標(biāo)創(chuàng)建一體化的采編團(tuán)隊(duì)，推進(jìn)信息制作過(guò)程的數(shù)字化改造和全媒體采編系統(tǒng)升級(jí)，將不同介質(zhì)媒體融合成為共同體，搭建“全媒體運(yùn)行框架”；在經(jīng)營(yíng)機(jī)制上，將主要載體轉(zhuǎn)換為新興媒體，加快打造品質(zhì)的市場(chǎng)主體，讓新興媒體平臺(tái)融入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，將母刊的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。5.高附加值拓寬盈利模式傳統(tǒng)期刊在轉(zhuǎn)型中仍以廣告、發(fā)行和付費(fèi)下載為主要盈利手段，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代數(shù)字化大潮中，除了需要對(duì)傳統(tǒng)盈利模式精選篩選和優(yōu)化，同時(shí)還要重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的強(qiáng)大影響力。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代憑借其精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像，能為用戶推送對(duì)應(yīng)其興趣與消費(fèi)水平的廣告。傳統(tǒng)期刊的戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，品質(zhì)內(nèi)容成為立足的根本和吸引用戶的手段，需要根據(jù)讀者用戶的搜索內(nèi)容、讀者的行為特征及社交關(guān)系提升附加值。

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