資源是一種財富,誰擁有的資源愈多,誰就愈富有,日子就愈好過。辦期刊也是這樣,必須擁有一定的資源。期刊的資源是期刊的財富,也是期刊賴以生存和發展的基礎。每一種期刊都有自己的資源,按其資源的歸屬不同,可劃分為自有資源和外在資源。自有資源即各期刊自己所擁有的資源,外在資源即自有資源以外的資源,或他人所擁有的資源。這兩部分資源都是客觀存在的,都是期刊不可缺少的。各期刊都存在資源開發的任務。本文所要研究的就是其中的一種,即期刊外在資源的開發。

期刊的資源,內涵豐富,由多方面多要素構成。例如,有辦刊的人力資源、稿件生成的資源、資金來源的資源、環境資源、市場資源、信息資源、網絡資源、品牌資源、辦刊手段資源等,包括了一切與期刊有關的資源。

(一)外在資源開發的必要性

任何一種期刊都需要有自己的辦刊資源,不管它擁有多么豐富的自有資源,都離不開對外在資源的開發,擁有自有資源少的或缺乏資源的期刊就更不用說了。外在資源開發的這種必要性,主要是由期刊對資源的需要和期刊資源稀缺這一對矛盾所決定的。可從以下幾個方面看:從外在資源和自有資源的關系看,無論是外在資源還是自有資源,除了歸屬不同外,并無本質區別,都是辦刊的資源。任何一種期刊,都必須有相應的資源作保障。開發自有資源固然十分重要,但同時也都離不開對外在資源的開發。因為外在資源是自有資源的重要來源。從期刊的生存看,在期刊如林的情況下,各期刊之間都處在并存和競爭之中,特別是同類期刊時刻都面臨著優勝劣汰的境地,尤其是在市場經濟條件下,各期刊都要求生存,求發展,競爭激烈。與此同時,報紙、電視的雜志化發展、國際期刊的加入,又使這種競爭更加白熱化。面對殘酷的競爭對手,要使自己立于不敗之地,惟一的辦法就是使自己變得強大。要達到這一目的,一個很重要的方面就是擴大對資源的開發,使自己所擁有的資源更加雄厚,而對外在資源的開發則是它的一條舉足輕重的途徑。因為對外在資源的開發,能起到彌補自有資源的不足,發揮固強補弱、壯大自己的作用,可以使弱者變強,強者更加如虎添翼。從期刊的發展看,必須要有源源不斷的新的資源來補充,需要擴大對新的外在資源的開發。從對外在資源開發的形勢看,存在四種情況:其一,開發外在資源形勢逼人。例如,上面提到的報紙、電視的雜志化發展,國外期刊的加入,這種現象的出現不單是領地的擴展,同時也表明這是對外在資源開發展開的一場新的進軍。這不能不使各期刊感受到形勢逼人。其二,有的期刊對外在資源開發的必要性還沒有認識到或重視不夠,總是把辦刊的眼光和注意力放在自有資源上。在考慮辦刊條件時,總是在自有資源小天地里打轉轉,遇到困難才感到力量不足。其三,資源開發利用發展不平衡。有的期刊資源豐富,有的期刊則明顯感到資源不足,各期刊之間缺少交流的溝通,資源不足的沒有很好地利用資源豐富發展自己,在資源整合利用、資源配置、資源共享上做得不夠,明顯地表現出開發的不足。其四,科技突飛猛進為期刊提供了肥沃的土壤,新的期刊資源在生成、發展,需要辦刊工作者們去開發。如此等等說明,必須要注重對期刊外在資源的開發和利用。

(二)外在資源開發的可能性

這種可能性主要表現在:從自有資源和外在資源的屬性看,無論是哪一部分資源,都是期刊的共有資源,這種資源的同一性,為外在資源的開發提供了前提。從資源的稀缺和對資源占有發展的不平衡性看,這種客觀存在對外在資源的開發提出了要求。從期刊的生存和發展看,各期刊彼此之間既有競爭的一面,又有互相學習、互相借鑒、互相交流的一面,這種聯系的存在,為外在資源的開發提供了有效的渠道。從科學技術的發展和期刊的企業化、市場化看,不僅為外在資源的開發提供了新的資源,同時還把這種資源的開發帶入到一個更深入、更廣闊的天地。期刊外在資源開發所存在的必要性和可能性,使得期刊對外在資源的開發具有必然性。這種必然性的實質就在于“他山之石,可以攻玉”,能強根固本。

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