1.期刊內容拓展和傳播

當前，大多數科技期刊面臨著傳統郵局訂閱數量下降的問題，這與讀者改變獲取信息的方式以及學術成果傳播途徑的增加等因素有關，但并不意味著科技期刊尤其是紙質期刊失去了存在的價值，恰恰相反，科技期刊更應該把握“內容為王”的黃金標準，借助新興傳播模式，助力學術推廣。不過受限于版面大小和載體形式，科技論文中的表格、圖片、音頻、視頻等不能地呈現于紙質期刊上。科技期刊通過引入二維碼鏈接流媒體資源，這不但增加了信息密度，豐富了閱讀體驗，完成了由淺入深的閱讀層次遞進，同時還突破載體形式、提高傳播效率、實現泛媒體交互多向傳播。

2.文章信息

登錄《生態學報》和《中國科技期刊研究》的官方網站，點擊“過刊瀏覽”，2 本刊物分別從 1981 年第 1 卷和 1990 年第 1 卷的第 1 篇開始，在文章主頁的標題旁放置了二維碼，讀者通過掃描二維碼可以查看該篇文章的作者、標題、年、卷、期、起止頁碼、數字對象標識符( DOI) 和網頁地址等信息。這些內容涵蓋了該篇文章的基本信息，類似于電子書簽，以方便讀者保存以及日后查詢引用。2015 年 12 月1 日起正式實施的 GB / T 7714—2015《信息與文獻參考文獻著錄規則》中新增加了采用雙語著錄的規則: “必要時，可采用雙語著錄”，很多科技期刊也提出了雙語著錄參考文獻的要求，同時鑒于全球英語環境，筆者建議二維碼中增加文章的英文引用信息，以方便讀者引用。

3.下載、閱讀全文

《中國醫學創新》是最早應用二維碼的科技期刊之一。2012 年 10 月第 28 期《中國醫學創新》的紙質期刊論著欄目的文章標題右下方開始印制二維碼，掃描二維碼即可閱讀該篇文章全文。遺憾的是，2012 年 10 月第 28 期《伽瑪刀聯合吉西他濱與聯合復方苦參治療局部晚期胰腺癌的比較研究》的 二 維 碼 雖 然 顯 示 了 ，但是點擊該網址卻未能跳轉至全文頁面，這可能與數據庫遷移有關。遇到此種未知情況，建議采用比較靈活的活碼形式，通過其分配的短網址跳轉至云端，云端存儲的內容信息可以隨時更新。

中南大學學報( 醫學版) 》和《中國普通外科雜志》均自 2013 年第 1 期開始，在紙質期刊上印制二維碼。前者將二維碼印制在文章標題左上方，掃描二維碼即可直接跳轉至免費下載界面，下載完成后即可閱讀全文; 后者起初將二維碼印制在關鍵詞下方，之后調整至文章標題上方，掃描二維碼即可跳轉至官方網站文章頁面，點擊“全文PDF”按鈕，即可跳轉至全文下載頁面。從紙質期刊到移動終端，科技期刊真正實現移動閱讀。多數期刊采取自建全文數據庫的方式予以支持，雖然開放的閱讀形式與中國知網、萬方、維普等數據庫的付費閱讀形式存在一定沖突，但是更利于科學信息的分享和推廣。

4. 觀看彩色圖片以及視頻

彩色圖片較黑白圖片具有更好的視覺效果，印象也更加深刻，但是由于成本管控和印刷工藝的限制，科技期刊中呈現的圖片色彩往往不盡。2015 年，《熱帶農業工程》嘗試在文章插圖中放置二維碼，掃描二維碼可以顯示色彩更加飽滿、細節更加清晰的高分辨率彩色圖片。

5. 查閱參考文獻

《新聞愛好者》2013 年第 10 期刊登的《二維碼開啟立體閱讀新時代———兼談傳統媒體深度報道的創新》，在參考文獻列表后，附上每一篇參考文獻全文的網頁地址的二維碼，讀者可以通過掃描二維碼閱讀感興趣的參考文獻。此舉既加深了對文章的理解，又獲得了更多的知識信息。不過，要想實現“掃碼看全文”，還需要依托參考文獻所屬期刊的完整文獻數據庫的支持。

6.實現擴展閱讀

疑難病例分析是《中國心血管雜志》的固定欄目和特色欄目，已經連續開辦 8 年有余，積累了豐富的品質病例，在紙質期刊發行和微信推送中均頗受讀者關注。時值筆者所在《中國心血管雜志》2017年第 22 卷第 2 期出刊，受到文獻啟發，在疑難病例分析欄頭下方放置了二維碼。新老讀者可以通過 1 次閱讀加 1 次掃碼，實現“1 +擴展閱讀”，即掃描欄目二維碼后跳轉至以往疑難病例分析集錦，實現擴展閱讀，同時便于分享學習。

7.識別期刊官方網站

科技期刊建立官方網站之初，是為了增強學術傳播力和品牌影響力，方便作者投稿、編委審稿，加快編輯流程，提高出版效率。但是由于受到網絡信息監管不利、某些搜索引擎采用競價排名等影響，個別期刊又因某些客觀原因無法注冊一級域名，完成網站電信與信息服務業務經營許可證( ICP) 備案，科技期刊官方網站被不法之徒發現有利可圖，被鉆了空子。在搜索欄輸入期刊名稱，通常搜索結果排在前幾位的均為虛假網站，官方網站混雜甚至淹沒其中，即便非初次投稿的作者也難辨真偽，給作者的經濟和期刊的名譽均造成了損失。

8.實現社交群體互動

伴隨自媒體時代的來臨，很多科技期刊已經不再滿足于紙質期刊、網站、數據庫等孤島模式，陸續開通微博、微信公眾號，希望借助新興媒體力量為用戶提供更精準的服務。二維碼在微博、微信公眾號的推廣應用中，發揮著不容小覷的作用。《中華全科醫師雜志》《中國心血管雜志》《科技與出版》將微博、微信公眾號二維碼印制在版權頁，《航空學報》《農業工程學報》不僅將二維碼直接印制在期刊封面，還將微信公眾號二維碼印制在學術會議代表證上。同時為了加強編輯和作者、編委的互動，通過二維碼建立微信群，使編輯和作者、編委的互動交流更加直接、方便、快捷、有效。

《中國心血管雜志》在 2015 年召開的編輯委員會工作研討會上，首次公布編委會微信群二維碼，激發了編委們的極大熱情，編委們紛紛拿出手機掃描二維碼進入微信群; 會后，編輯再通過郵件將群二維碼發送給未能參會的編委，邀請他們進入微信群。主編、編委和編輯在微信群內商量組稿約稿計劃、分享科研成果、傳達會議信息、專業資 訊，使 編 委 微 信 群 一 直 保 持 著 一 定 的 活躍度。

《藥學進展》在通過二維碼建立微信群方面作了更多嘗試。編輯部不僅建立了“核心專家群”邀請積極審稿的專家、踴躍投稿的作者進入，還根據主題、功能細分建立了“糖尿病藥物專題群”“藥學進展線上線下活動群”，分別通過在編輯部曾經舉辦的“糖尿病藥物開發新策略專題研討會”和“藥學前沿高峰論壇”的電子版會議通知中插入相應微信群的二維碼實現。

以往為了吸引品質稿源、增加發行數量、擴大期刊影響力，編輯部工作人員通常需要在期刊年會、學術會議上以贈閱或銷售的形式進行期刊的宣傳推廣。二維碼的引入使參與者變被動為主動，當參與者拿起手機掃描二維碼獲取期刊信息時，首先就證明了參與者對期刊感興趣，由此期刊營銷便事半功倍。

在及時屆中國老年醫學大會暨中華醫學會第十三次全國老年醫學學術會議上，《中國心血管雜志》所在的北京醫院期刊編輯部制作了“掃碼有驚喜”易拉寶，擺放在主會場外的媒體展臺前，參會代表若掃描編輯部全部 4 種期刊的微信公眾號二維碼并且完成關注，便可獲得贈刊。代表參與熱情高漲，交流氣氛熱烈，掀起了一波又一波的掃碼浪潮。《機械工程學報》也曾經在第 16 屆國際制造會議上做過此類活動，參會代表掃描二維碼關注微信公眾號，即可獲得購書優惠。

期刊主辦、承辦或者參與的學術會議報名，也可以通過掃描二維碼實現。例如由《中國心血管雜志》主辦的第六屆全國老年心血管疾病學術研討會暨第十一屆老年冠心病的診斷和治療部級繼續教育項目( 2016CCE) ，將報名鏈接生成二維碼，掃描或者識別二維碼，便可跳轉至報名頁面 。此二維碼可以印制在紙質期刊上，也可以顯示在期刊網站，還可通過微博、微信推廣，在宣傳會議的同時，擴大期刊的影響力。

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