摘要

從企業廣告設計在學術期刊上的視覺設計與表現的角度，對兩個重點部分學術期刊與企業廣告的概念加以闡釋，列舉了廣告在學術期刊上的視覺設計應遵守的幾個原則，并從廣告設計的展現角度，分別從制定廣告計劃、廣告植入方法、定位期刊類型等方面展開分析。

1.學術期刊與企業廣告設計概念解析

1.1學術期刊

學術刊物是由特定的國家官方機構、行政部門、國家批準認可的團體、學會等部門主管、主辦的學術性期刊，它先應經省一級新聞出版行政管理部門（文化局、新聞出版局）審核備案，再由省新聞出版局上報國家新聞出版總署批準（下文）的公開出版物，展示了研究領域的成果，并起到了公示的作用，其內容主要以原創研究、綜述文章、書評等形式的文章為主。

1.2企業廣告

企業廣告是不直接推銷產品，因為企業的形象不僅關系到產品的銷售，且關系到企業的發展和生存。企業想獲得更為長遠的發展，就需要在消費者心目中樹立良好的形象，獲得消費者的信任。成功的企業廣告使消費者在購買商品時不是挑商品，而是挑選這種商品的廠家。為了加強企業與消費者、銷售員之間的相互信任，企業也往往通過企業廣告來溝通彼此間的感情，表達企業的意愿、立場、理念和問候，以促進公眾對自身的了解。

2.廣告在學術期刊上的視覺設計原則

2.1凸顯企業經營屬性

對于學術類期刊來說，因其主要面對特定的學科與機構學習、研究者，所以這些期刊主要分享原創研究成果與學術信息。這種類型的刊物主要以訂閱和贈閱的形式發行或是發售，一般情況下，不會在版面上刊登商業性廣告，但會有少量的學術會議或是出版物的宣傳廣告，稿件等。一些較為嚴肅的機構或企業在學術期刊上的廣告刊載，視覺設計上也遵循嚴謹、端正的態度，在色彩運用上會依據企業經營的屬性進行色彩組合，同時這些色彩在進行平面展示時，不同的色彩在企業的屬性規劃上也有相應規范，如時政紅、經濟藍、人文黃、時尚橙、高端白、財富金、品質灰等，這不僅直接定義著期刊的內容范圍，也讓期刊中登載的廣告視覺設計有了一個大致的色彩框架。

2.2符合受眾審美

學術期刊在廣告營銷上需要對視覺設計進行更為精細的劃分，無論是廣告市場定位、價格定位、版面規劃等方面，都需慎重考慮，盡量在不影響社會效益的基礎上，還可以贏得經濟效益。但是也正是學術期刊的受眾群體集中，固定。因此在廣告視覺設計上可以遵從針對性強的原則，開門見山的對項目與企業進行介紹，因為與期刊內容具備較強的關聯性，所以受眾更容易認同廣告中的介紹與說明，同時在廣告設計上，因受眾群體是專業或是科研人士，因此直白簡單的方式更為符合這類人群的思維方式，這樣的設計更是會彰顯學術期刊的社會地位與其學術專業性。

2.3迎合時展

如今，各個行業都在依托電子信息技術進行著轉變，學術期刊也不例外，數字電子形式的信息呈現方式讓學術期刊在獲得發展機會的同時面臨著更多挑戰，新媒體已經是時展的潮流與趨勢，想要在這種形勢中獲得新生，企業廣告的視覺設計與展現形式必然需要作出迎合性的改變，適應電子瀏覽器、閱讀器的展示方式，這給學術期刊的廣告展示形式進行了擴展，動圖、音視頻、互動效果等讓廣告的嚴謹性中多了幾分靈動，也更加符合現代人瀏覽信息的方式。碎片化的時代，讓人們生活與工作上的節奏越來越快，更為現代的展示方式與手段可以讓人們的注意力多停留幾秒，所以交互性質的電子展現形式，已經是企業廣告在學術期刊版面展示的視覺設計特征。

3.企業廣告設計在學術期刊的表現路徑

3.1審時度勢地制定廣告計劃

在學術期刊上登載企業廣告，是一件效果直接但是風險大的營銷方法。首先，學術期刊受眾特定性讓其宣傳效果的影響范圍受限；其次期刊刊載具備一定的時限性，因此一旦投放的廣告沒有對發放的時機進行精準掌握的話，就會大大削減廣告的在營銷上的效果；一點是學術期刊這種刊物的科學與嚴謹性讓廣告投放的形式受到限制。

3.2定位期刊經營類別

想要在學術期刊上進行廣告投放，作為廣告登載企業應對期刊的種類進行定位，因為對投放市場進行細分處理才能獲得效果。即使是學術期刊，廣告市場的基本特征也一樣，同一專業領域廣告的市場層次會存在較大的不同，也就是說一個媒體不可能占據所有廣告市場，但是專業性卻可以增加廣告的宣傳可信度。舉例來說，在《公路》和《中國公路學報》的刊物中登載小型機械、公路修建設備等生產企業的廣告則可增加企業盈利的同時，還可以收獲更高的企業信譽。

4.結語

企業廣告設計在學術期刊中的視覺與表現產生的將是雙向性的影響，因此，在對企業廣告的插入進行視覺與表現形式上的展示時，應盡量對企業種類、期刊屬性、受眾群體等影響因素進行考慮，獲得效果。

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